资产结构类型（精选6篇）
资产结构类型 篇1
摘要：商业银行是经营货币和风险的特殊企业, 其经营管理和资产结构不同于一般工商企业。本文全面剖析了商业银行资产结构的四大类型, 这对我们系统认识商业银行资产及其结构具有重要作用和意义。
关键词：商业银行,资产结构,类型
商业银行是经营货币、提供金融产品和服务的特殊企业, 其经营管理与一般工商企业迥然不同。虽然企业资产结构的一般原理和理论适用于商业银行资产结构的研究, 但由于商业银行的经营对象、在经济金融中的地位等都不同于一般企业, 所以必须对其资产结构进行专门的审视和探讨, 这有助于我们深化对商业银行资产、资产结构及其优化的认识和思考。
一、商业银行资产结构的概念及特征
(一) 概念
资产是指企业过去的交易或者事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。任何一个企业在经营管理中都不可能只拥有或控制一种或少数几种类型的资产, 而是拥有或控制着多种不同类型和功用的资产。这些不同类型和功用的资产, 构成了企业的整体资产, 同时也产生了资产的结构形态。商业银行资产结构是指其资产类型、各类型资产的规模及其在全部资产中的比重, 以及不同类型资产之间的相互影响和相互作用。资产结构用各类资产的价值来表示或表达。
(二) 特征
同其他任何企业一样, 商业银行资产结构具有整体性、协同性、层次性和动态性的特征。
1. 整体性。
商业银行各类资产都是其全部资产的一部分, 都是资产总额的构成项目。换句话说, 各类型的资产在全部资产中的占比之和必然也始终为100%。在资产总额不变的情况下, 一类资产的增加, 必然会引起另一类或多类资产的减少。
2. 协同性。
不同类型的资产对商业银行的经营发展有着不同的功效, 只有把既相互依存又相互制约的不同类型的资产合理地配置在一起, 形成科学的资产结构, 才能产生“1+1>2”的作用。
3. 层次性。
商业银行全部资产可以从流动性、质量状况等多种角度进行划分。每种划分都包含有若干大类, 每一大类还可以继续细分为若干小类或项目。这些大类及其包含的小类 (项目) 就是资产结构的层次性。
4. 动态性。
商业银行资产结构从某个时点看是静态的, 但从某段时期看却是变化的。同一类型或单项资产在不同时点的规模大小、在全部资产中的占比都不尽相同。
二、商业银行资产结构类型
理论和实务中, 企业资产可以按照不同的标准进行分类。按流动性, 资产可分为流动资产和非流动资产;按有无实物形态, 可分为有形资产和无形资产。这些划分门类事实上也就形成了企业的不同角度的资产结构。商业银行作为经营货币、提供金融产品和服务的特殊企业, 其资产结构有以下四种类型, 每一类型都有着各自的理论和实际意义。
(一) 资产的流动性结构
按资产的流动性, 商业银行流动资产和非流动资产构成一种角度的资产结构, 即商业银行资产的流动性结构。该结构体现了商业银行经营管理中的“流动性”原则。此外, 商业银行只有准确划分出资产中的流动性资产, 才能正确计算流动性比例。这是十分重要的、必须的和法理的, 因为我国《商业银行法》规定, 商业银行“流动性资产余额与流动性负债余额的比例不得低于25%”。
需要强调的是, 商业银行的资产流动性标准与一般工商企业大相径庭。一般企业的流动资产是指那些可以合理地预期将在一年或一个正常的营业周期内转换为现金或被耗用、出售的资产, 即一般企业确定资产流动性的时间标准是“一年或一个营业周期内”。而商业银行的这一标准是“一个月内”。这是因为商业银行是经营货币的特殊企业, 吸收了大量的存款, 随时要满足储户的、不确定时间和金额的提现需要, 其流动性不足可能招致挤兑, 引发声誉风险和信用危机, 甚至导致商业银行的倒闭, 引发更剧烈的金融和社会动荡, 所以世界上任何国家和地区对银行的流动性标准和要求特殊而严格。中国银监会在其设计的《流动性比例监测表》中, 对商业银行的流动性资产进行了界定, 具体有9个项目组成, 分别是现金、黄金、超额准备金存款、一个月内到期的同业往来款项轧差后资产方净额、一个月内到期的应收利息及其他应收款、一个月内到期的合格贷款、一个月内到期的债券投资、在国内外二级市场上可随时变现的证券投资 (不包括一个月内到期的债券投资的有关项目) 、其他一个月内到期可变现的资产 (剔除其中的不良资产) 。
(二) 资产的盈利性结构
按资产能否产生利息收入, 商业银行资产可分为生息资产和无息资产。生息资产是商业银行以收取利息为条件 (或隐含利息条件, 即虽不收取利息, 但其价值却受实际利率影响, 如买入的零息债券) 对外融出或存放资金而形成的资产, 主要包括:存放中央银行款项、存放同业款项、各项贷款、拆放同业、债券投资、买入返售资产以及其他能够产生利息收入的资产。概括的讲, 产生的收入在其利润表中计入“利息收入 (如金融机构往来利息收入、贷款利息收入、债券投资利息收入) ”项下的资产均属于商业银行的生息资产。此外, 商业银行还有一类资产也能够为其带来收入, 但不是利息收入, 如对外股权投资资产。这类资产与生息资产共同构成了商业银行的盈利性资产。
除生息资产外, 商业银行的经营管理还需要办公大楼、营业场所、设备设施等各类固定资产、无形资产等物质基础和必要条件, 这些资产不产生利息, 属于商业银行的无息资产, 亦即非盈利性资产。但商业银行的经营发展绝不可或缺无息资产。同时银行占有某些无息资产是其法定义务, 如, 银行法人机构和分支机构的设立与变更、银行开办外汇业务和增加外汇业务品种、开办现行法规未明确规定的业务和品种等的基本条件就包括:“有与业务经营相适应的营业场所、安全防范措施和其他设施”, “具有必要、安全且合规的信息科技系统”等。盈利性资产和非盈利性资产 (即无息资产) 构成了商业银行资产的盈利性结构。
(三) 资产的质量结构
商业银行是高杠杆、高风险经营的特殊企业, 资产质量和安全状况对其经营发展、风险防控乃至经济金融稳定都极为重要。根据我国的监管制度, 银行资产以资产价值的安全程度为核心, 根据不同的核心定义和标准, 分为正常类、关注类、次级类、可疑类和损失类, 其中前两类合称为正常资产, 后三类合称为不良资产。商业银行全部资产在五级分类上的分布状况, 即是其资产的质量结构。这种资产结构能反映商业银行资产的实际价值和风险程度。
需要补充的是, 商业银行对现金及周转金、存放中央银行款项、存放联行款项等资产, 依照账面价值法一般可认定其为正常类;而对信贷资产 (这是商业银行资产五级分类中最为重要的部分) 、存放同业、拆放同业和买入返售资产、应收利息、其他应收款等资产, 需要根据核心定义和标准、风险和损失程度, 采用恰当的分类方法, 进行五级分类, 结果未必为正常类。
(四) 资产的项目结构
《企业会计准则第30号———财务报表列报》第19条规定了企业资产负债表中资产类至少应当单独列示反映的资产项目, 共有11个。为了规范并便于商业银行财务报表列报, 以及保证同一银行不同期间和同一期间不同银行财务报表的相互可比, 《财务报表列报》应用指南对商业银行资产负债表格式进行了规定。其中资产项目有17个, 分别是现金及存放中央银行款项、存放同业款项、贵金属、拆出资金、交易性金融资产、衍生金融资产、买入返售金融资产、应收利息、发放贷款和垫款、可供出售金融资产、持有至到期投资、长期股权投资、投资性房地产、固定资产、无形资产、递延所得税资产和其他资产。另外实务中, 商业银行资产负债表中还设有“应收款项类投资”这一资产项目。商业银行资产负债表左方的18个资产项目的各自规模、在全部资产中的比重, 及其之间的相互影响和作用, 就是商业银行资产的项目结构。
三、结束语
上述四类资产结构都是商业银行资产结构的一个侧面。每类资产结构包含的具体项目之间及四类资产结构之间都是相互制约、辩证统一的, 它们共同构成了商业银行系统立体的资产结构。对于经营货币和风险的、在经济金融中具有特殊地位的商业银行, 全面深入剖析其资产结构类型有着重要的作用和指导意义, 有利于其拓宽和丰富资产管理视野, 并制定更加科学合理的资产战略;有利于其遵循和把握“安全性、流动性和效益性”的法定经营原则;有利于其配置资产和优化资产结构。
参考文献
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资产的类型:以两分方法为基础 篇2
一、有形资产与无形资产
(一) 有形的与无形的
笔者借鉴科学哲学的一些成果, 以帮助对相关概念的理解。波普尔提出的三个世界理论分别指:第一世界物质世界, 第二世界意识世界, 第三世界意识产物。各个世界总是处于空间与时间之中, 空间与时间是三个世界的先验存在, 三个世界同时在不停的运动。如, 客观世界的固定资产在被生产、消费、损耗;人的体力劳动主要是物质世界的运动;人的脑力劳动主要是第二世界的运动;人的语言, 语言组成的知识、科学、艺术作品等都是意识产物, 意识产物也在不停运动。三个世界相互联系, 以某种方式相互作用。
经济主体的资产 (经济权利) 如果属于第一世界, 就是有形物或者有形资产, 如果属于第三世界, 就是无形物或者无形资产。如, 一般的存货和固定资产属于有形资产, 知识产权则属于无形资产。
物即财产, 这是大陆法的传统观点。大陆法也曾经历一个物与财产权利不区分的过程, 然后再到物权与债权的区分。罗马法中有形与无形资产渊源于古罗马法, 盖尤斯在《法学阶梯》中将物分为有体物与无体物, 无体物是不能触摸的物品, 如继承权、债权和用益权。所有权之外经常被拟制为无体物 (梅夏英, 2002) 。民法学界对于客体的理解没有统一。在客体单一性的前提下, 若以物为客体, 那么便会出现若干法律关系缺位的情形, 如代理、抚养和服务合同等法律关系无法找到物这个客体, 如果此时客体为行为, 便失去了客体单一性原则, 但却能较好地解决上述理论缺陷 (梅夏英, 2002) 。笔者采用客体单一性原则, 建议统一资产的客体为物。所以, 物分为有形物与无形物。
对金融资产的特殊性有形与无形的划分主要适用于非金融资产。广义上, 现代社会的货币、证券等都是无纸化, 记录在硬件设备, 这些证券存在形式是无形的, 依附于某些载体, 是无形的资产。债权, 特别是只有电子证据或者证人证据等非实物证据的债权, 也是一种无形的资产。这些金融资产虽然是无形的, 但一般都不认为是无形资产, 仅仅是金融资产本身而已, 这是一个原则。需要注意的是, 还有一些或有资产如担保物权等合同性权利, 只有价值, 而且有义务方的债务对应关系, 所以也是金融资产。
人力资产或者说劳动力、人力资本、人力资源, 是最特殊的一种资产, 一方面, 人属于物质与意识的混合, 是第一世界与第二世界的加总, 介于有形与无形之间 (布莱尔、沃曼, 2004) ;另一方面, 人力资本所有权天然属于个人自己所有 (周其仁, 1996) 。并不是所有的物都可以成为资产, 成为资产的物一般是有形性资产或者无形性资产。笔者认为, 人力资产与人力资源等具有等同性, 只是不同学科的说法而已。人力资源具有资产属性, 但人力资产与金融资产需要独立出来, 一般不认为是有形资产或者无形资产。
(二) 经济与法律的协调
早期制度经济学的代表人物康芒斯认为, 人们交换物品其实是在交换物品的所有权。尽管法律事务与会计实务上经常会省略所有权的字眼, 但这并不会理解错误。在资产负债表的左面的很多资产, 写着是实物 (资产) , 事实上, 准确的说应该是实物的所有权。即在法律的背景下, 一切资产都是权利。
资产的语言表达中, 如果没有“权利”的字眼, 其实就是省略了“所有权”的字眼, 那么该资产就是默认为所有权。为了协调经济与法律的概念, 笔者建议, 如果是有所有权的资产, 可以省略权利的字眼。这里把知识产权等无形资产也纳入了这个所有权的范围内。要满足经济与法律的协调, 笔者的建议是:资产=某某物 (权) 。某某物就是客体, 如苹果、橘子。说资产一定要知道其实是指他的所有权, 严格完整的表达应该是某某物所有权、某某物使用权。如果省略了权利字眼, 就是特指所有权。
所以, 有形与无形的划分, 应该以权利作用的客体 (对象) 来划分, 而不是资产是否带有“权利”的后缀字眼。如果权利作用的客体是确定的动产, 那该权利就是动产的所有权或者使用权。如果权利作用的客体是确定的不动产, 那么该权利就是不动产所有权或者是使用权。根据这个原则, 准物权 (矿业权、水权、渔业权和狩猎权等) 的对象也是确定的不动产, 所以应该界定为不动产 (崔建远, 2003) 。同样, 土地使用权也应该是有形资产, 而不该按照目前的会计准则界定为无形资产;地役权也是有形资产。如果权利作用的客体是不确定的对象, 如经营权、排放权之类, 就不是不动产或者动产, 而是无形资产。
(三) 无形资产
无形资产应该分为以下几类:商业标记权、创造性成果权、政府许可权、其他信息权利四类。
(1) 商业标记权。商业标记权包括商标、商号、地理标识、商品特有名称、域名、商业外观、商业形象、特殊标志等。商业标识的范围是一个动态的过程, 外延会不断扩大, 如作品标题、商务用语、实用艺术品、网络标识等 (王莲峰, 2009) 。商业标识权还可以扩大到以人为主体的客体, 如姓名权、肖像权等。肖像权不同于自然人的容貌。容貌是自然人身体权的一部分, 而肖像权的客体是肖像, 是自然人容貌的形态。肖像权既有精神权利的一面, 又有经济权利的一面。经济权利就是可交易的, 所以, 肖像权可以分割为两个权利:精神肖像权和经济肖像权。精神肖像权体现的是自然人的名誉, 隐私等权利;经济肖像权是可以交易转让的。
另外, 需要指出的是, 一般而言, 商业标识权的价值主要体现在标识权背后的所指对象上, 所以, 商业标识权有时指很多其他权利;有时, 商业标识本身就是有价值的, 如一个起得好的名字、标识、外观等, 即商业标识本身可能具有一定的著作权和外观设计专利权的效应。
(2) 创造性成果权。创造性成果权主要体现在著作权、邻接权、专利权、技术性商业秘密, 这些主要体现了人力资本的创造性。技术性商业秘密还未申请专利, 不是原来的知识产权, 但属于创造性成果权。著作权很特殊, 借鉴肖像权的思路, 可以把著作权分为精神性著作权和经济性著作权。经济性著作权也即“作品精神权利”, 具有财产性特征, 这些特征在与所有权的对比中表现得更为充分:署名权就是对特殊财产“作品”的占有权;发表权即是对作品的一种使用权;修改权、保护作品完整权则是对作品的一种特殊处分权;收回权也是对作品的一种法律上和事实上的处分权 (杨延超, 2007) 。“署名权、修改权、发表权等权利所体现的真正意义上的‘精神性’和‘人格性’是作者的名誉、隐私、创作自由等, 因此, 真正意义上的精神权利应当是作者的名誉权、隐私权、创作自由权等。更准确地说, 应倡导一种对精神权利的二元保护:将署名权、修改权、发表权等权利与作者的名誉权、隐私权、创作自由权等精神权利分开保护。前者体现对作品的支配利益, 具有财产性;而后者体现作者的精神利益, 是真正意义的精神权利” (杨延超, 2007) 。笔者建议直接将著作权分为精神性著作权和经济性著作权, 精神性著作权就是作者的精神利益, 经济性著作权就是作品精神权利。此外, 创造性成果相关的领接权也应该属于创造性成果权。
(3) 政府许可权。知识产权本身体现了政府许可的权利, 但不是政府许可权。行政许可的范围远远大于政府许可权, 很多行政许可, 如准入许可、上市资格等是不可交易的, 所以不是资产, 也不是本文所指的政府许可权。政府许可权是可以交易的许可权, 如可以交易的政府特许经营权、排放权、车牌号等。不管是政府认证的职业证书, 还是非政府认证的职业证书, 都是不可以交易的, 只有非人力的许可权才有交易的可能。政府许可权不计入政府部分的负债, 但企业的许可权往往是企业的负债或者后续服务, 所以, 企业许可权不归入这一类型的无形资产, 而是归入其他信息权。
(4) 其他信息权。所有的无形资产都是一种信息, 都可以归结为信息权利, 但这里的信息权利是剩下的无形资产的一个总称。所以, 如果是符合前面三类特征的资产, 就属于前面三类中的一类, 否则就属于其他信息资产。信息类商业秘密 (客户信息等) (张玉瑞, 2005) 以及合同型资产就是属于此类 (高富平, 2009;陆小华, 2009) 。
目前, 网络虚拟资产可分为三大类:第一类是网络虚拟货币, 最具代表的是腾讯公司的Q币, 它已具有网络交易通用“货币”的特征, 可以用Q币购买许多网络虚拟物品, 甚至可以购买一般需要用现实货币支付的产品, 如杀毒软件;第二类是网络物件, 最具代表性的是游戏物件, 这些物件, 已经在网络上明码标价, 规模化的交易市场已经初步形成;第三类是网络有偿服务, 如域名服务、收费电子信箱、网络空间服务、网络信息使用权服务等 (鲁明勇, 2006) 。一般而言, 这些虚拟资产是可以交易的, 所以, 可以认定为无形资产。以游戏物件为例, 有学者认为游戏物件为债权更适宜, 一是游戏玩家与游戏运营商之间的服务合同为游戏道具所依赖的基础关系, 玩家因为游戏道具而具有的权利, 本质上是基于服务合同请求权;二是玩家有请求游戏运营商提供服务的概括性债权, 可以分解为独立的子债权, 相应的子债权的发生、移转、灭失, 表现为游戏角色的获得、交付与丧失 (寿步, 2008) 。笔者认为, 这些虚拟资产的后续服务往往配比性不强, 或者后续服务成本不高, 提供服务商一般可以直接确认收入, 不用分期确认;另外, 虚拟资产的价值有波动, 如果游戏终止, 游戏运营商并不能提供一个完全市场化的赔偿, 就好比一般的实物资产也是有保修期, 但卖家并不一直负责下去, 综合考虑, 虚拟资产认定为债权并不合理, 虚拟资产介于实物资产与债权之间。
二、所有资产与使用资产
(一) 所有权与使用权
财产、物权是法学上的概念。财产是英美法系的概念, 英美法系概念本身不是最严谨, 有时是指财产客体, 有时也指权利。物权是大陆法系的概念, 我国是大陆法系的国家, 我国《物权法》为廓清物权概念打下了较好的基础。所以, 建立框架应以《物权法》为基准, 以法学为基准, 来协调法学、经济学、会计学的概念。虽然我国法律制定有时不够严谨, 如《宪法》中阐明公民私有财产不可侵犯, 事实上, 准确地说应该是公民私有财产权利不可侵犯。只有权利是不可侵犯的。由于宪法操作性不如民法, 还是建议以民法为基础。
此处, 需要分析一下所有权概念 (王涌, 2000) 。所有权制度一项重要的制度通常被视为大陆法中物权法的核心制度, 但在英美法系中, 很少专门论述所有权 (陈永强, 2009) 。笔者认为, 首先, 所有权是一个在时间上没有限制或者很少限制的权利;其次, 所有权总是应该与一定的权利客体相关。所有权一般分为占有权、使用权、收益权与处分权。有学者提出了所有权与占有权的二分法 (孟勤国, 2002) , 借鉴这一思路, 笔者将资产或者经济权利分为两类:所有权与使用权。对于金融资产, 一般没有使用价值, 故而不区分使用权。所以, 对于有使用价值的资产, 资产的形态有两个:资产的所有权与资产的使用权 (曾大鹏, 2009) 。故主体的资产可分为所有资产和使用资产, 如地役权、土地使用权、租赁使用权等都是属于使用权的范畴。一个资产客体 (物) 的所有权和使用权可以被一个主体持有, 也可以被两个或者更多主体持有。如果是有形资产, 使用权一般只能被一个主体持有;如果是无形资产, 使用权可以被多个主体持有, 如商标与专利等的一般许可使用。使用权是可交易的, 虽然往往是限制交易的, 因此使用资产也属于资产的范畴。所有权与使用权分离, 最可能的原因是租赁, 也可能是免费借用等原因。
(二) 会计记录
从经济的角度看, 主体的表内资产范围大于法律上的所有资产, 经济上的表内资产分为法律上所有资产和融资租赁的资产。企业融资租赁的资产是指在财务会计上计入资产负债表, 列为资产, 能为企业所控制。这是根据实质重于形式原则把有些使用资产计入表内资产的范畴。使用资产是有一定时间限制的权利。摊销期限在1年以上 (不含1年) 的某些费用, 可以归属于某项使用资产的, 则该项使用资产可以表内化, 进入资产负债表成为表内资产。以长期土地租赁为例, 承租方一次性支付几年租金得到的是若干年的土地使用资产 (时间权利) , 土地使用资产可以表内化, 然后慢慢摊销。出租方会计记录为:一方面确认全部收入, 一方面应减少土地资产总值 (土地的使用时间变小了) ;也可以部分确认真实收入, 部分确认为递延收益;两者本质上是一样的。因此, 承租方与出租方有对应关系, 递延收益慢慢转为收入, 表内使用资产慢慢摊销转为费用, 二者协调对应。某个土地资产的所有时间段的资产价值都可以在资产负债表上反映, 但不能重复反映。
其他有形资产一般价值小, 会计记录简单, 如果是准不动产如汽车飞机之类, 则要借鉴土地资产的记录。如果是无形资产, 无形使用资产可以重复在不同会计主体上记录, 无形资产会越变越大, 所以无形资产在经济中发挥更大的作用。如果是服务费用, 一年甚至几年一次收取, 且购买方获取的服务可以转让, 那也是一种资产, 可以按类似租赁资产予以表内化并逐期摊销;如果是约定不可以转让, 则一般也认为是一种资产, 仍可类似租赁资产表内化慢慢摊销。如果将人力资产考虑在内, 主体雇佣的人力资产属于一种广义租赁, 而劳动派遣属于真正的人才租赁。人力资产若人力支出超过一年则可资本化, 意味着人力资产可以表内资产化。所以, 人力资产的所有权属于人力资产本身, 人力资产的使用权可以属于其他主体, 介于有形资产与无形资产之间。人力资产的所有权只有一个, 但使用权可以有多个, 即多重雇佣的现象, 这一点类似无形资产;如果属于劳动派遣, 则人力资产的使用权只能在一个会计主体表内化, 或者全部划分为表外资产。
三、短期资产与长期资产
按耗用期限的长短, 可将资产分为短期资产和长期资产。笔者建议将流动资产改为短期资产, 一方面, 这更能反映短期资产的特性是资产的期限, 另一方面, 资产期限并不反映流动性。
(一) 短期资产
短期资产指预计在一个正常营业周期中变现、出售或耗用, 或者预计在资产负债表日起1年内变现的资产, 以及自资产负债表日起1年内交换其他资产。短期资产包括应收利息、应收股利、1年内应收及预付款项、1年内存货、1年到期债券、持有时间小于1年的使用资产等。可以发现, 这个短期资产完全考虑资产期限, 不包括现金等流动资产。不可忽视的是, 持有时间小于1年的使用资产也是短期资产, 如短期雇佣工就是短期使用人力资产, 短期租赁资产就是短期资产。
(二) 长期资产
长期资产是指非短期资产, 1年以上的资产, 包括股权投资、超过1年债券投资、超过1年债权、长期有形资产、长期无形资产、长期使用资产等。不可忽视的是, 持有时间大于1年的使用资产也是长期资产, 如长期员工就是长期使用人力资产, 还有长期租赁有形资产, 长期租赁无形资产也是长期资产。
资产期限分类强调的是一个经营周期, 即1个年度, 因为这往往是造成金融活动发生的关键。当信用期限超过1年时, 往往有融资活动与投资活动发生。
四、结论:资产概念的总结
笔者在进行资产概念研究中, 使用的是边界与类型的方法, 而没有使用传统的内涵与外延方法。无论是边界还是类型, 每个阶段都需要内涵和外延。边界强调不要就事论事, 把研究对象放到一个更大的背景或者上下文去理解;类型也强调不要就事论事, 而要将研究对象打开, 更加深入进去。不论是边界还是类型, 其实都涉及了分类;具体分为几类并不是最重要, 类型之间的界限才最关键。表1总结出一个经济组织的资产分类, 可以发现, 经济组织只有使用人力资产, 而没有所有人力资产。
资产结构类型 篇3
关键词：商标资产,Publicity类型,效果测定
研究背景:在publicity的研究方面, 进行得最多的是对publicity与广告的效果比较。Salmon等 (1985) 在批判广告时指出“大部分的广告只言及产品的优点, 对于缺点则闭口不谈”, 而论及与publicity有关的项目时只说道:“大部分的报社记者具有倾向性”。
Levy (1989) 也指出:“publicity的价值不仅在于公众 (public) 了解内容 (广告也可以轻易发挥这个作用) , 其特有的价值更存在于公众相信内容的时候。”Kotler (1994) 提到publicity不会引发消费者的警戒心。Settle和Alreck (1989) 研究了消费者在作出购买决定时承担的风险类型。媒体被证明为是降低风险的一种形态, 与销售员保障制度或答辩人证言等受企业控制的其他交流形式相比, 在减少金钱、物质和社会性风险等方面独具优势。Lord与Putrevu (1993) 进一步具体调查了publicity比广告更能减少风险的原因, 指出由于比起广告来人们更有意识地接近publicity, 在处理信息时注意力更为集中, 并相信这样的信息更为客观, 因而更少地感觉到风险负担。
但与此相反的研究结果也不在少数。Salmon等 (1985) 进行了一个实验研究, 将反对使用糖精的同一信息分别以广告和报纸社论的形式推出以比较二者的效果。虽然他们预测报纸社论的形式会更为有效, 但结果显示广告在各个方面的效果更佳。
比较传统广告与publicity形式广告效果的研究表明, 相比传统广告或广告意味明显的社论式广告 (advertorial) , 对商品缺乏了解的消费者更信赖没有明显广告意味的社论式广告。但同时, 也有主张认为广告能够艺术性地使用活动文字、音乐和色彩, 因而具有优越的表现力 (Kotler, 1994) 。相反, 也有研究结果表明publicity在设定议题方面更具效果 (Lord&Putrevu, 1993) 。
如上所示, 迄今为止的研究主要围绕广告与publicity的差异展开。研究结果表明, 与广告相比, publicity在来源可信度方面更能为消费者带来信赖感。但是到目前为止, 关于哪些publicity的类型更为有效的研究却寥寥无几。因此, 本研究旨在探明publicity究竟具有多大的效果, 以及怎样的类型能带来更大的效果。
研究设计:本研究采用的是实验研究法。因变量为publicity的两种类型:企业publicity和产品publicity, 通过2×2要因设计方案进行分析, 即按照两种publicity变量 (企业publicity与产品publicity) 和品牌资产 (品牌态度与品牌差别性) 将资料划分为四个部分。
选择产品品牌最重要的是避免消费者可能带有先入之见或特殊态度的品牌。因而本研究决定选择现在消费者一般不使用、不熟悉、但从长远来看能够通过publicity广为流传、并由于选择伴随风险而能确保谨慎态度的高价产品。综合这些标准, 本研究选择了笔记本电脑作为实验产品。笔记本电脑也符合本研究的目的, 即分析消费者对于纯粹由publicity宣传的品牌的态度差异。为完全排除实验对象可能形成的偏见, 本研究采用的是虚构的“佳宾电子”公司生产的虚构品牌“Q”。
本研究采用了直接问卷调查方式 (survey) 收集资料。共制作了两种调查问卷, 第一种调查问卷是产品publicity内容, 第二种调查问卷是企业publicity内容, 并在两种调查问卷上均采用7点式里克特量表来询问应答者对虚构品牌的态度与感知到的差别性。本研究中品牌态度的测量采用了根据Abelson, Kinder, Peters和Fiske的建议尺度设定的具有6个问项的7点式里克特量表。品牌差别性的测量仿照了Dwane Hal Dean研究中使用的3个项目的7点式里克特量表。
结果:第一, 在品牌资产的构筑上, 根据publicity类型的不同, 品牌态度的效果存在差异。结果显示, 在提升品牌态度方面, 战略性地选择企业publicity具有重大意义。第二, 在品牌资产的构筑上, 企业publicity比产品publicity显示出更高的认知差别性。正如在文献研究中所分析的, 品牌差别性是品牌构筑的基础。同时品牌差别性是可以测量Aaker的品牌资产构成要素 (品牌忠诚度、品牌联想、被认知的品质、品牌认知度) 之品牌联想的综合尺度。因此, 本研究的结果指出, 在品牌资产的构筑上, 企业publicity比产品publicity能更有效地构筑和提升品牌资产。
最后, 在品牌资产的构筑上, 不同publicity类型带来的品牌差别性在统计学上具有显著性差异。因此, 本研究表明, 根据publicity类型来构筑品牌资产的方法是有效果的。
讨论:本研究摆脱了将广告与publicity同时研究的传统视角, 通过实证检验了publicity的类型对品牌资产构筑产生的效果。第二, 本研究将publicity的类型进行划分, 对在品牌资产构筑方面最为有效的publicity类型进行了实证检验。未来的研究可选择比报纸公关社论更新兴的媒体来调查其他类型的效果。
如果说既存文献主要研究的是广告与公关的整合效果, 那么本研究的意义在于探究了publicity类型在品牌资产构筑上的效果。作为未来进一步的研究方向, 进行具体化公关效果的研究、并探索作为总体交流战略的公关战略是必要的。
参考文献
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资产结构类型 篇4
资产评估价值类型是指资产评估结果的价值属性及其表现形式。《国际评估准则》和中国的《价值类型指导意见》中所述价值类型, 是指以资产评估时所依据的市场条件及被评估资产的使用状态作为分类标准确定的价值类型, 即市场价值和非市场价值。值得注意的是, 非市场价值类型并非“一种”价值类型, 而是“一系列”价值类型的统称, 为不满足市场价值定义的其他所有价值类型的集合, 主要包括再用价值、投资价值、持续经营价值、保险价值、课税价值以及清算价值等。非市场价值类型与市场价值类型的主要区别就在于是否具有正常市场条件。
二、“投资价值”类型的涵义
《资产评估价值类型指导意见》释义:投资价值是指评估对象对于具有明确投资目标的特定投资者或者某一类投资者所具有的价值估计数额, 亦称特定投资者价值。
根据定义可见投资价值是针对特定投资者而言, 且投资者有特定的目的来评估资产, 进而产生的价值。相同的资产、相同的评估目的, 面对不同的投资者, 其评估价值也不同。每一种不同的价值是针对不同的投资者而言的, 显然, 这样的价值类型是不符合市场价值的定义条件的。尽管市场价值具有众多的约束条件, 但只要满足了这些条件, 在这些条件的约束下, 相同的资产、相同的评估目的, 其资产评估价值应该是一定的, 不会因投资者的不同而有所不同。而投资价值最突出的特点是相同的资产、相同的评估目的, 因投资者的不同而具有不同的资产评估价值。因此, 投资价值不符合市场价值的定义, 不满足市场价值条件, 它是一种非市场价值。
三、“投资价值”类型的特点
(一) 产权主体变动的确定性
在“投资价值”类型下的资产评估业务, 与市场价值等类型下的资产评估业务一样, 同样要遵循产权主体变动原则, 但在“投资价值”类型下, 评估对象的产权主体变动的方向是有明确指向的, 公开市场原则的适用受到限制, 因为评估业务的目的决定了拟实施的经济行为实现时, 评估对象的产权只能变动到被投资单位而非其他。
(二) 评估对象用途的明确性
“投资价值”类型下的资产评估业务, 评估对象的用途不一定遵循经济使用原则, 替代原则的使用也受到一定限制。而应当考虑评估目的经济行为实现时, 评估对象在被投资单位的实际用途。比如, 某制造企业, 由于城市规划的调整, 从城区迁出后, 以其原厂区的土地和厂房投资, 兴办了装璜材料市场, 则对厂区的土地和厂房的评估应当考虑按投资实现后的实际用途来评估其价值。
(三) 评估结论的有限性
评估结论的有限性包括两个方面, 一是“投资价值”类型下的评估结论得出是基于拟进行的投资行为, 以投资行为的实现为出发点和归宿来考虑评估资料的搜集运用以及评估参数的选取应用而得出的, 所以评估结论也仅适用于实现投资行为时确定参与投资各方的合理利益进行参考。二是评估结论的使用者仅指特定投资者或某一类投资者, 即评估报告的使用人是明确的或限定范围的, 不同于市场价值下的不确定性较大的情况。
四、“投资价值”类型的适用条件及运用
(一) “投资价值”类型的适用条件
《资产评估价值类型指导意见》对“投资价值”的适用条件作了原则性的规定, 要选择投资价值作为某一资产的评估价值类型, 必须同时具备三个条件: (1) 评估业务或评估的特定目的是服务于特定投资者或某一类投资者; (2) 评估人员在评估过程中依据的是与特定投资者或某一类投资者相适应的市场条件; (3) 根据特定投资者或某一类投资者运用评估对象的综合能力来预测评估对象的预期获利能力或可变现价值。
(二) “投资价值”类型的运用
在运用“投资价值”类型时, 应当考虑以下因素进行权衡:
1. 经济行为的合法性
主要包括以下四个层次:
(1) 拟进行的投资行为与国家现行法规是否有冲突, 至少应当是国家允许发展的产业。
(2) 拟进行的投资行为是否获得有权部门的批准, 对于一般的有限责任公司或股份有限公司公司, 其拟进行的投资行为是否获得董事会或股东会的批准, 涉及国有资产的投资, 是否获得国有资产管理机构的批准或授权。
(3) 投资主体和接受投资主体是否具备实施拟进行的投资行为的资质,
(4) 评估对象的权属、用途与拟进行的投资行为是否存在冲突, 比如车辆、船舶的用途, 土地、房屋的用途与投资行为实现后的用途是否一致。
2. 评估资料的广泛性
选用“投资价值”类型进行资产评估, 除了关注评估对象的实际状况、评估对象的占有单位、所有单位的状况以及市场价值类型下的各类基础评估资料的搜集以外, 还要增加对特定投资者或某一类投资者的资料的搜集, 并在评估中充分考虑特定投资者或某一类投资者状况与拟进行的投资行为的关联程度, 充分考虑其对“投资价值”的影响。
3. 评估方法的适当性
选用“投资价值”类型进行评估, 评估方法的选择上要充分考虑特定投资者或某一类投资者的具体状况, 同时要考虑评估对象在拟进行的投资行为实现时的实际用途, 选择评估方法和具体适用参数。一般来说, 市场法的使用要特别慎重。
4. 信息披露的充分性
对于选用“投资价值”类型进行的资产评估业务, 在评估报告的特别事项说明和资产评估说明中, 要充分披露特定投资者或某一类投资者的实际状况以及他们对评估对象的使用等的特别限定对评估价值的影响。充分披露评估假设与评估结论的相关性。
5. 评估结论的有效性
由于选用“投资价值”类型评估业务的评估结论考虑了特定投资者或某一类投资者实际状况以及他们对评估对象的使用等的特别限定对评估价值的影响, 故在形成评估结论的过程中, 评估方法的选择、计算参数的选取等方面考虑的因素都已经超出了评估对象占有方、所有方、评估对象自身, 所以当特定投资者或某一类投资者的状况发生变化或其对资产使用提出新的限定以及实际实施的投资行为与资产评估时所拟定的投资情况发生变化时, 都会对评估结论的有效性产生影响。要充分说明这些因素对资产评估结论有效性的影响, 增加说明资产评估结论失效的情况。
参考文献
[1]财政部.中国资产评估准则2007[M].北京:经济科学出版社, 2008.
[2]王敏.浅谈资产评估价值类型之投资价值[J].时代金融, 2012 (05) .
短语类型及结构初探 篇5
1. 并列短语:
由两个或两个以上的名词、动词或形容词组合而成, 词与词之间无主次之分, 是并列关系, 中间常用顿号或“和、跟、同、与、并、并且、而、而且、或、或者”等连词。有时它们中间也常用“和、跟、同、与”等连词, 比如:“继承”和“发展”也是两个独立的概念, 它们中间用一个“并”字连接, 表示递进关系, 这也属并列短语的范畴。这类短语词与词之间除了用“并”之外, 还常用“并且、而、而且”等连词, 例如:幸福并快乐。“提高”和“降低”它们也是相对独立的两个概念, 并列排在一起, 中间用“或”连接, 表示选择关系, 也属并列短语, 例如:成功或失败。并列短语的识记技巧为:“名、动、形”并列排在一起, 无大小主次之分, 无修饰限制关系, 常用“和、跟、同、与、并、或”等连词。
2. 偏正短语:
由名词、动词或形容词与它们前面起修饰限制作用的词组合而成, 其中名词、动词、形容词是中心语, 名词前面的修饰限制成分是定语, 动词、形容词前面的修饰限制成分是状语。通俗言之, 偏正短语由两个部分组成, 前一部分 (偏) 是定语或状语, 后一部分 (正) 是中心语, 两个部分之间有修饰限制关系。例如:中国大地、遥远的地方、非常壮观、恭敬地鞠躬。“大地”与“地方”都为名词, 是中心语 (正) , 它们分别受前一部分 (偏) “中国”和“遥远的”定语修饰限制, 是“中国”的大地, 而不是“美国”的大地;是“遥远的”地方, 而不是“附近的”地方。“的”字可看作是定语的标志, 如“我的老师”。有的虽没有“的”字, 但暗含“的”字的意思, 也是定语, 如:红颜色 (即红的颜色) 。“壮观”为形容词, 是中心语, 它受前面状语“非常”在程度上的限制。“鞠躬”是动词, 是中心语, 受前面 (偏) 状语“恭敬地”限制。“地”字可看作状语的标志, 例如:专心地看书。有的虽没有“地”字, 但暗含“地”字的意思也是状语, 如:热烈欢迎 (即热烈地欢迎) 。偏正短语的识记技巧:修饰限制成分 (“的”、“地”) +中心语 (名、动、形) 。
3. 主谓短语:
由两个部分组成, 前一部分是主语, 后一部分是谓语, 两个部分构成陈述与被陈述的关系。主语常由名词或代词充当, 谓语即是回答“主语怎么样”。例如:心情舒畅、鲜花盛开。“心情”是主语 (名词) , “心情”怎么样?舒畅。“舒畅”为谓语。“鲜花”和“精力”是主语, “鲜花”怎么样?盛开。代词“我们”是主语, “我们”怎么样?唱歌。“唱歌”为谓语。主谓短语识记技巧:主语 (名、代) +“主语怎么样”
4. 动宾短语:
顾名思义, 此类短语的前一部分为动词, 后一部分是动词支配的直接对象 (宾语) 。例如:爬梯子、洗衣服。“爬”和“洗”都是动词, “爬”的直接对象是“梯子”, “洗”的直接对象是“衣服”, 此为动宾短语。再如:敬畏生命、歌唱祖国、等等, 前一部分“敬畏”、“歌唱”均为动词, 后面部分“生命”、“祖国”均为动词的直接对象。
动宾短语识记技巧:动词+动词的直接对象。
5. 后补短语:
由两部分组成, 前一部分 (动词或形容词) 表示动作或性状, 后一部分补充说明前一部分。前一部分是中心语, 后一部分是补语。“得”字可看作补语的标志, 有的没有“得”字, 但只要起补充说明作用的, 都可视为补语。例如:跑得快、做不完、住一年、好极了。前面部分“跑”、“做”、“住”是动词, 为中心语, “快”补充说明“跑”的情况;“不完”补充说明“做”的情况;“一年”补充说明“住”的情况。“好”是形容词, “极”补充说明“好”的程度。后补短语的识记技巧:中心语 (动、形) +补语 (“得”) 值得一提的是, 常有同学把后补短语与动宾短语混为一谈, 分辨不清, 特别是当短语的前一部分都是动词的时候。其实, 只要牢记“识记技巧”, 它们的“真身”是不难分辨的。例如:洗苹果、洗干净。这两个短语的前一部分均为动词“洗”, 而“苹果”是“洗”的直接对象, 所以, “洗苹果”为动宾短语;而“干净”是补充说明“洗”的程度的, 所以, “洗干净”为后补短语。
混合动力汽车结构类型解析 篇6
依据组成混合动力汽车的两个或多个能同时运转的单个动力传动系之间动力联合位置的不同, 混合动力汽车还具有串联、并联和混联三种基本的类型。
1串联混合动力汽车
串联混合动力汽车是混合动力汽车的一种基本结构, 其单个动力传动系间的联合是车载能量源环节的联合, 即非直接用于驱动汽车的能量的联合, 并同时向动力装置供能。典型的串联混合动力汽车动力传动系组成如图1所示。
串联混合动力汽车具有如下特点:
a.车载能量源环节的混合。b.单一的动力装置。c.车载能量源由两个以上的能量联合组成。
对应图1, 油箱、发动机、发电机与动力电池组共同组成车载能量源, 共同向驱动电机提供电能, 驱动电机和传动系组成单一的电驱动系统。
串联混合动力汽车实现了车载能量源的多样化, 可充分发挥各种能量源的优势, 并通过适当的控制实现它们的最佳组合, 满足汽车行驶的各种特殊要求, 例如, 采用发动机-发电机和动力电池组两种车载能量源的串联混合动力汽车即可满足汽车一定的零排放行驶里程, 同时通过发动机-发电机的工作为动力电池组进行补充充电, 延长了汽车的有效续驶里程, 为实现纯电动汽车的实用化提供了解决方案。
2并联混合动力汽车
并联混合动力汽车是混合动力汽车的一种基本结构, 其单个动力传动系间的联合是汽车动力或传动系环节的联合, 通过对不同动力装置输出的驱动动能的联合或耦合, 并经过相应的传动系输出到驱动轮, 满足汽车的行驶要求。典型的并联混合动力汽车动力传动系如图2所示。
并联混合动力汽车具有如下特点:
a.机械动能的混合。b.具有两个或多个动力装置。c.每一个动力装置都有自己单独的车载能量源。
对应图2, 发动机和电机驱动系统输出的机械动能经过动力耦合后输出到传动系驱动汽车行驶, 发动机具有自己独立的车载能量源———油箱, 电机驱动系统具有自己独立的车载能量源——动力电池组。
依据动力耦合方式的不同, 并联混合动力汽车具有单轴联合式、双轴联合式和驱动力联合式3种布置方案。单轴联合式机械动力的耦合是在动力装置输出轴处完成的, 传动系的输入为单轴, 如图3所示。发动机的输出轴通过离合器与电机的转子轴直接相连, 而动力电池组通过控制器的调节作用于电机定子, 实现了发动机与电机输出转矩的叠加。单轴联合式实现了把不同动力装置的机械动力输出一体化, 结构紧凑, 但电机要经过特殊设计。
双轴联合式机械动力的耦合是在传动系的某个环节中完成的, 通常称位于传动系中的这种耦合部件为动力耦合装置, 它具有两个或多个输入轴, 而输出轴仅有一根并直接与驱动轴相连。双轴联合式只是把不同动力装置的输出进行动力合成, 因此系统元件可选用已有的现成产品, 开发成本较低。
驱动力联合式机械动力的混合是在汽车驱动轮处通过路面实现的。由于具有两套独立的动力传动系直接驱动汽车, 所以在充分利用地面附着力方面具有优势, 通过合理的控制, 可大大改善汽车的动力性能, 但系统组成比较庞大, 控制复杂。
3混联式混合动力汽车
为优化动力传动系的综合效率, 充分发挥汽车的节能、低排放潜力, 在实际应用中, 混合动力汽车动力传动系并非单纯是简单的串联式结构或并联式结构, 而是由串联式结构和并联式结构复合组成的串并联综合式结构, 即所谓的混联式结构。典型的混联式混合动力汽车动力传动系如图4所示。
在图4中, 混联式混合动力汽车动力传动系中具有两个电机系统, 即发电机和电机驱动系统, 兼备了串联混合动力车载能量源的混合以及并联混合动力机械动能的混合。
结束语
串联式混合动力汽车适用于城市内频繁起步和低速运行工况, 可以将发动机调整在最佳工况点附近稳定运转, 通过调整电池和电动机的输出来达到调整车速的目的。使发动机避免了怠速和低速运转的工况, 从而提高了发动机的效率, 减少了废气排放。但是它的缺点是能量几经转换, 机械效率较低。并联式混合动力汽车更接近传统的汽车驱动系统, 机械效率损耗与普通汽车差不多, 得到比较广泛的应用。混联式混合动力汽车该结构的优点是控制方便, 缺点是结构比较复杂。
摘要：混合动力汽车具有节能, 排放低的特点, 是未来汽车发展的方向。简要介绍了典型混合动力汽车类型, 结构特点。
关键词：混合动力,串联,并联,混联
参考文献
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