服装色彩与心理

服装色彩与心理（共6篇）

服装色彩与心理 篇1

摘要：色彩是人们表达情感的工具。服装的色彩从古至今, 都被赋予很多的含义, 服装色彩的心理效应对服装具有深远的心理暗示。本文从服装审美心理、服装色彩的标志性, 服装色彩的社会影响三个方面阐述色彩在服装上的心理暗示作用。

关键词：色彩,服装,心理效应,情感特征

在我们这个大千世界里, 形与色构成了这个世界, 特别是视觉世界的外观。而就人的感觉而言, 在形与色二者中, 色彩往作先声夺人。特别是色彩鲜艳丰富的事物, 它们让人的视觉能够前先产生直接而义强烈的影响因而, 我们常常用“形形色色”、“五彩斑斓”等来形容这个世界, 及其还有所谓的“先看颜色后看花”, “七分颜色三分形”的说法, 都描述色彩在人的视觉反应中的重要作用。在服装美学中, 服装的美包括款式美、色彩美、工艺美和人之美。其中, 服装的色彩作为一种信息传递媒体的介质, 其影响力和感染力远比款式造型因素要大得多。因此, 作为服装感知的重要因素, 色彩能在不知不觉中影响我们的情绪及行动, 反之我们也能通过服装色彩来表达情感。

1. 色彩心理学在服装上的运用

心理学家提出了色彩与人类心理关系的理论:当我们看到某种色彩时, 除了能直接地感受到色彩的视觉刺激外, 在思维方面也可能产生对生活经验、环境事物的联想, 进而左右我们的心理情绪, 这种反应称为色彩的心理感觉[3]。

1.1 色彩的联想与象征意义

我们可以了解一种色彩的感觉倾向。当我们受到色彩的刺激时, 通常会回忆起某些与这些色彩有联系的事物, 同时将所得的感觉加以整理, 将自己的情感融入在其中, 并由此产生相应的心理情绪, 这就称为色彩的联想。色彩的联想是通过过去的经验、记忆或知识而取得的。人们对色彩的联想虽然会因为年龄、文化背景、地域等因素而存在差异, 但是却也有一定程度上的共性。

每一种色彩都具有象征意义, 但同时, 一种颜色通常不只含有一个象征的意义, 所以对于不同的人, 对同一种颜色会作出截然不同的诠释或产生不同的联想, 如红色既象征热情又象征了危险。总之, 就心理方面来说, 当我们看到某种色彩, 心理产生了与之对应的情绪, 使我们产生喜爱、厌恶、凉快、温暖, 或者轻快活泼等感觉。而这些感觉有些是相同的, 有些则受到年龄、职业、文化背景、性格、情绪、民族风俗、地域、环境、修养等多种因素的制约和影响而存在差异的。

1.2 色彩的情感特征

色彩只是一种大自然的自然现象, 但我们却能从其中感受到色彩所要表达的情感, 阿恩海姆指出, “色彩能够表现感情, 这是一个无可辩驳的事实”。色彩能让人们通过视觉而引起心理联想, 这是因为人们长期生活在一个充满色彩的自然界中, 凭借着多年的视觉经验, 一旦知觉经验与外来色彩发生一定的碰撞时, 就会使人们读懂色彩所要表达出的情感, 并且产生共鸣。如红色, 之所以使人激动、活跃, 充满刺激, 是因为它使人们联想到火、血、革命;绿色使人们有了回归大自然的感觉;黄色给人一种安静和愉快的意境;蓝色则代表着深沉、宽广, 并且有时会令人产生抑郁和悲哀的情绪。

但这种联想是经验性的, 并且也不是唯一的, 一种色彩究竟能表现出怎样的情感不仅因人而异, 还受各种客观条件的制约。例如新娘的婚纱, 在中国的传统是大红色, 但是在西方, 却让新娘穿上白色婚纱以表示其洁白无瑕, 并且按照西方习俗只有第一次结婚的新娘才能穿纯白的婚纱。

1.3 服装色彩具有强烈的心理效应

脱离了色彩的款式和工艺是引不起视刺激的, 首先, 服装色彩的视觉过程具有第一时间性, 它是个流动的过程, 由环境到个体, 由远到近, 由色到花, 由中心到四周, 由整体到局部, 是在视觉的第一时间就出现的。走在街上第一眼看到的不是款式和工艺, 而是服装色彩与环境的协调效果带给我们的感受。之后, 近看到的是服装花布面料中的花形与色彩、色彩设计的局部组合等, 最后才是款式与工艺。这是视觉规律, 这种先人为主的视觉过程及其效应使色彩成为服装美的核心条件。其次, 色彩有固有感情, 有象征、偏爱、共鸣等, 这些因素在服装色彩上的体现不只是使人的视觉得到强烈的刺激, 更重要的是它们使人的情感和心理受到强有力的冲击, 产生比款式和工艺要大得多的情感波动和心理触动, 这样的情感效应和心理效应让人们不能不对色彩的反映最灵敏, 也因此服装的色彩要比款式和工艺更容易调动情绪和触动情感, 更容易引发强烈的心理反映、给人留下深刻的印象。所以, 色彩在服装美的视觉和情感方面占有核心地位。根据色彩学的心理效应进行分析, 可以把服装色彩的心理效应归纳为三点。

1.3.1 情感性

同样的色彩运用在服装中, 在不同的时代、不同的地域, 将会有着不同的内意和诠释。如中国人对红色和黄色特别有好感;紫色在西方宗教世界中, 是一种代表尊贵的颜色, 大主教身穿的教袍大多采用了紫色;但在伊斯兰教国家内, 紫色却是一种禁忌的颜色, 不能随便乱用。这个色彩和心理联想的理论对设计师来说很重要的。如何的选择色彩, 以及配合所在地区的文化历史背景, 使色彩能更加完美的诠释服装的内意, 是一个出色的设计师所必需的技能。

1.3.2 季节性

季节色有两个含义:一个是指在进行服装配色时, 直接提取大自然中的不同颜色相互搭配的运用在服装中, 使服装具有回归自然的情感特征, 并且随着大自然不同季节的颜色运用, 使服装呈现出不同季节的感觉;第二个是指以服装的色彩来迎合人们的心理状态, 例如在冬天, 人们的心情是希望温暖的, 因而低调的、安静的、暖色调的色彩在冬季服装中很常见。

1.3.3 色彩与服装的和谐统一

服装之美除了单纯的美学因素之外, 还要受会人的影响, 也有具有社会美的一面。[1]因此, 服装的色彩除了本身颜色之间的配合要达到和谐之外, 还要与穿着者身体、周围环境等取得和谐, 这样才能得到整体的和谐。

首先, 人由于肤色不同, 适合穿着的服装色彩也有所差异。正确协调服装与肤色的关系, 可起到扬长避短的作用。其次, 不同体形的人对色彩的选择也应不同。恰当的色彩搭配能使人的体形增加美感。此外, 不同年龄的人对色彩选择也应有所不同。儿童服装色彩往往亮丽一些, 显示出儿童的活泼和天真;年轻人对流行的东西态度最为积极, 他们的服装色彩应该时髦、热烈, 同时也很宽泛, 显示出年轻人的生机勃勃;中老年人的服装色彩应该趋向端庄、典雅, 以显现他们的沉稳干练。

2. 服装色彩对服装的心理暗示

2.1 服装色彩对服装审美心理的暗示

服装的审美心理是指人们看见服装的造型以及颜色, 从这其中所领悟到的情感上的愉悦的一种心理感受。服装审美心理一个受多种情感共同作用的一个复杂的过程, 正是因为服装的审美心理是一种多重的感受, 所以它具有以下的特点:[3]

(1) 服装审美心理是人们对服装的客观美的能动的反映;

(2) 服装审美心瑚是感性与理性的统一;

(3) 服装审美心理具有一定的稳定性;

(4) 服装审美心理具有对对象的依存性。

服装的审美心理与色彩的产生以及色彩所带来的情感表达有着密切的关系。一位心理学家曾经说过:人是有色彩的动物。这是因为人不仅能识别色彩, 而且还能合理的运用搭配色彩使色彩与人体和谐。色彩是服装最重要的组成, 法国著名的时装大师皮尔·卡丹曾说过:“我创作时最重视颜色。”服装的色彩丰富多样, 不仅能激起人们不同的联想, 并且还能体现穿着者的自身个性、使人体的外观更美, 弥补了身体缺陷。这也是人们对美的追求的一种形式。一般来说, 服装色彩心理特征具有一些共性, 例如见到绿色会体会到欣欣向荣, 回归自然;看见红色, 会体会到温暖, 力量, 进而使人兴奋;就男士正装来说, 服装的颜色要尽量使用暗色系的以体现男人的的庄重、威严;而女装的颜色则应注重体现女性的柔媚、善良;青少年服装常用一些亮度高、纯度高的强烈颜色来表现年轻人的活力;中老年服装则多用灰度偏高、典雅柔和的颜色来体现沉稳。

2.2 服装色彩对服装标志性的暗示

标志是表明事物特征的记号。服装的色彩也有着它自己的标志作用, 它使人们第一眼看到这个颜色心理就自然的联想到某些职业。服装色彩的标志性是一个长期的、被人逐渐作接受并且牢记的过程, 因此具有以下特点: (1) 服装色彩的标志性是一个长期过程, (2) 作为标志性服装的色彩必须简单, 明亮。例如环卫工人穿的橙色服装, 橙色既具有了黄色的醒目强反光, 同时也具有颜色体系里最暖的颜色——红色, 这样就能捕捉视觉上活动最快的颜色。这样, 既对环卫工人的心理有暖的暗示, 同时也使环卫工人更容易被辨认出来, 减少了工作时的危险;再如当我们看见白色的大衣, 首先映入我们脑海的就是医务工作者, 而白色也使病人能静心的休息;蓝色是一种沉着的颜色, 不仅能刺激眼球, 同时也可以让人冷静, 尤其是面对危险电力负荷的大型机械的工人, 特别需要这种冷静, 所以当我们看见蓝色的服装, 首先想到的就是工人。

2.3 服装色彩对社会心理的暗示

服装色彩具有一定的社会象征性。不同时代的社会文化, 赋予了色彩不同的意义, 这并不是视觉美学, 也不是传达某种情感, 而是色彩对社会意识形态的象征性。[4]在中国的古代就有以色彩象征权位的传统, 例如黄色是帝皇的象征, 普通的老百姓是不能使用的。在现代, 人们选择服装颜色不再受众多的限制, 但是人们还会根据当时的社会时势来选择服装的颜色。当中国的人造卫星上空时, 人们对“宇宙色”、“太空色”趋之若鹜;90年代, 生态环境遭到严重的破坏, 服装的色彩也趋向于森林色、海洋色、沙滩色等这些自然的色彩。总之, 服装反映了出了每个时代特有的意识形态和精神状态, 而服装的色彩正是对这些意识形态和精神状态最直观的表现。

3. 色彩心理在服装设计中的应用

3.1 色彩心理暗示在服装设计中的影响

色彩是时装设计中应该考虑的第一要素。当人们观察服装的色彩时, 色彩最先闯入人们的眼帘, 它迅速刺激人们的视觉器官而形成色彩感觉并且能左右人们的心理、情绪, 使人产生与之相应的各种感情。可以说, 在人们他设计出的像万花筒般变幻的色彩和图案更是令人叫绝, 对服装的视觉感知和欣赏的过程中, 色彩信息的传递速度最快, 对情感的表达最深刻, 给人们留下的印象最多, 最具美感诱感力。

3.2 色彩心理在服装设计中运用举例

服装的色彩是一门抽象的语言, 不同的色彩语言可以使人们产生不同的心理反应。通过对色彩心理视觉规律和色彩视错觉的利用, 可达到肤色、体型、场合与色彩美的整体统一, 实现服装色彩的和谐美与个性化。所以对一名优秀的服装设计师来说, 如何正确的利用服装色彩的心理, 在服装设计中过程中正确、清晰地表达出设计意图, 是至关重要的。和谐的色彩使人积极、明朗、轻松、愉快, 而不和谐的色彩使人消极、抑郁、疲劳。色彩是服装最重要的组成要素之一。

法国著名的时装大师皮尔·卡丹曾说:“我创作时最重视颜色。”高田贤三最擅长玩弄服装色彩, 他被誉为时装界的“雷诺阿”, 更被称作“色彩魔术师”, 他对于颜色的敏锐度非常精准, 他可以把色彩鲜艳亮丽的红、绿、橙、黄、紫等高饱和度的色彩直接用在同一件服装上却不显的纷乱, 拿捏出各色彩最恰当的释放比例, 又不流于俗丽, 整体上给人鲜快明朗的感觉, 这个分寸着实不易掌控, 这也足以证明高田贤三对色彩心理的深刻理解。

华伦天奴专为女性设计高贵奢华、美艳灼人的时装, 大红色调是华伦天奴的标准色, 因为设计师认为红色最能吸引人的眼球, 纯正的大红色富丽华贵, 傲气十足, 独特地展示出华伦天奴纯粹和完美的设计理念, 很好的抓住色彩的心理语言。

结语

今天, 色彩的心理暗示不仅仅只具有其本身的意义, 而是被人为赋予了更加深刻的含义, 己经从简单的展示延伸到具有更多内涵的因素, 所代表的时代的烙印已经渐渐消失, 我们应从服装中色彩的心理暗示入手, 结合实际的考察, 通过综合的设计理论来阐述自己对色彩的理解, 只有熟知色彩的心理效应与服装的关系, 才能使服装配色不但能适应人们的心理需求, 还能准确表达出服装的内涵。

参考文献

[1]李当歧.服装学概论[M].北京:高等教育出版社, 1995.

[2]贾京生编著.服饰色彩[M].北京:高等教育出版社, 1999.

[3]蓝叶.论色彩感情与服装设计[J].装饰, 1999, (2) .

服装色彩与心理 篇2

<一>色彩推移的特点和种类

色彩推移是将色彩按照一定规律有秩序地排列、组合的一种作品形式，种类有色相推移、明度推移、纯度推移、互补推移、综合推移等。其特点是具有强烈的明亮感和闪光感，富有浓厚的现代感和装饰性，甚至还有幻觉空间感。

1、色相推移将色彩按色相环的顺序，由冷到暖或由暖到冷进行排列、组合的一种渐变形式。为了使画面丰富多彩、变化有序，色彩可选用色相环(似地球赤道)，也可选用含白色或浅灰的色相环(似地球北半球的纬线)，亦可选用含中灰、深灰、黑色的色相环(似地球南半 球的纬度)。

2、明度推移 将色彩按明度等差级系列的顺序，由浅到深或由深到浅进行排列、组合的一种渐变形式。一般都选用单色系列组合，也可选用两个色彩的明度系列，但也不宜择用太多，否则易乱易花，效果适得其反。

3、纯度推移 将色彩按等差级数系列的顺序由鲜到灰或由灰到鲜进行排列组合的一种渐变形式。互补推移是处于色相环通过圆心180度两端位置上一对色相的纯度组合推移形式。

4、综合推移 将色彩将色相、明度、纯度推移进行综合排列、组合的渐变形式，由于色彩三要素的同时加入，其效果当然要比单项推移复杂、丰富得多。

<二>色彩推移的基本构图形式

色彩推移是一种特殊的作品形式，其构图及形象组织亦有相应的特点和基本规律 。

1.平行推移 将色彩按平行的垂直线、水平线、斜线、曲线或不规则进行等间隔或不等间隔条纹状、有秩序地安排、处理。

2.放射推移

(1 )定点放射 又称日光放射、离心放射、画面应确定 一个或多个放射点，然后将色彩围绕入射点等角度或不等角度排列、组合，

(2)同心放射 又称电波放射，画面有一个或多个放射中心，将色彩从放射中心作同心圆、同心方、同心三角、同心多边、同心不规则等形象，向外扩散处理、安排。

(3)综合放射 将定点放射和同心放射综合在一个画面中进行组织、处理。

3.综合推移 将平行推移和放射推移的手法同时出现、安排在一个画面中，使作品的形态形成曲、直、宽、窄、粗、细等对比，构图复杂、多变、效果更为丰富、有趣。但为防止产生散、乱、花、杂的弊病，画面一般只应有一个中心或主体，或一主一次，切忌多中心和多主体。

4.错位、透叠及变形

(1)错位 有整体错位和局部错位两种情况 。整体错位是为了进行色相的冷暖对比、明度的明暗对比、纯度的鲜灰对比，将底、图的色彩作整体的、相反的排列。例如底色冷到暖，则图色暖到冷，底色明到暗，则图色暗到明，底色鲜 到灰，图色灰到鲜。

局部错位是处理有规则块状色彩排列时采用的方法。例如第一排用1、2、3、4号色，第二排用2、3、4、5号色，第三排用3、4、5、6号色等，每排错开一级或多级。有时，为了某种光感及立体感处理需要，也可同时向左右两边错位，例如第一排用1、2、3、4号色，左右第二排同时都用2、3、4、5号色作对称式错位。

(2)透叠 是一种当两个形体相重叠时，处理成两者都能显现形体、轮廓的表现手法。色彩透叠可产和透明、轻快的效果，趣味性和现代感很强。当底形和面形重叠时，如果设色相差级数小，则两者小有紧贴感。当色彩级数差增大时，则两者的空间感也随之增大而有远离感。

(3)变形 色彩推移的可变性及创造性开发余地很大，在掌握基本构图形式、凤色规律后进行种种变化，充分发挥个人的构思想象，将会产生无穷无尽的佳作。

服装与色彩 篇3

Part 1 色彩的搭配

衣服的颜色实在是丰富，红橙黄绿青蓝紫黑白灰都是我们在生活中看到过的出现在衣服上的颜色。仔细看看，我们会发现小女孩常常喜欢的粉色深深浅浅，亮亮暗暗，让我们看上去的感觉却不一样。为什么呢？

想象中你手拿各种彩色的笔，面前有不同款式衣服需要你去上色。

一个大姐姐迎面走来，穿着淡粉的T恤，深蓝色的牛仔裤。这时风吹乱了她的头发，你为姐姐画上一个什么颜色的发卡？

一个小弟弟头戴一顶宝蓝色镶白道的帽子，你为他画上怎样的上衣和裤子才更加好看呢？

还有舞台上唱歌的女歌手，为什么会将大红大绿配搭起来穿，却依然好看？

小朋友，你还能发现一些更有趣的小细节吗？一起来找找看吧！

Part 2 环境的映衬

生活中我们常常见到的是一些日常衣服，这些衣服色彩好看，样式相对简单，因为它能满足我们行动方便的需求。回想一下，是不是很少看到有人穿着拖地长裙出现在我们的大街小巷？也很少看到有人穿着一身黑色燕尾服奔跑在操场上吧。那是为什么呢？

下面的场景，请小朋友来为我选件衣服吧。

下了一夜的雪，外面白茫茫一片，当我要出去拍几张美美的照片时，选择红色还是白色的羽绒服呢？穿哪件拍出来的照片会更漂亮一点呢？

要参加小姨的婚礼了，我想选那件生日时穿过的红裙子。妈妈说新娘子也会穿红色的礼服裙，你们说我是按原计划穿自己的红裙子呢，还是换件粉色、黄色的裙子？

嘿！我要去为爸爸的足球队喝彩了！看着爸爸穿上一身酷蓝的运动着装，我不知道自己是选长长的蓬蓬公主裙呢，还是那身淡粉色的运动装？

Part 3 我是服装设计师

动手设计自己的衣服，是不是比大牌服装设计师设计的衣服还要棒呢！

想一想，要给谁设计衣服？在什么场合穿？

先设计衣服的款式，是长裙、短裙、上衣、裤子、风衣外套还是滑雪服？

再设计衣服的色彩，是简单、安静的纯色，还是许多颜色搭配在一起？搭配时是用大胆的对比色混搭，还是用同类色做深浅的区分……仔细设计衣服的配色，那款别具一格的服装一定是你自己的创意。

衣服主体设计好后，有没有想过做一些细节的配饰？一顶风格统一但色彩别样的帽子？一条同类色但很个性的腰带？

彩翼说给妈妈的话

孩子喜欢美丽的衣服是天生带来的，但有时却不会知道是否适合自己，或是否适合要去的环境。妈妈可以稍加引导，帮助他们体验多方面的美。

引导孩子从观察衣服的颜色开始，发现色彩中的变化。敏锐的色彩感觉能帮助我们在穿衣搭配时找到自己最适合的衣服，搭配出更加适合自己個性的着装。

孩子选择穿什么衣服时，引导孩子想一想穿这身衣服要去做什么？是上学，去游乐园，还是钢琴表演？想一想周围的环境是什么样子，在孩子选择适合自己的着装时，也一起了解了不同场合要配相应着装的常识。

茶包装色彩设计与心理探讨论文 篇4

关键词：茶包装；色彩设计；色彩心理；年龄；民族区域；社会心理

色彩心理就是指由客观色彩变化所引发的主观心理改变。通常情况下，进入视觉器官的色彩不同，引发的心理反应也有所差异。在茶包装设计上，色彩是最活跃、最敏感的视觉要素。色彩作为第一直观感受，拥有较强的视觉冲击力，极易引发消费者心理与情感的变化，而给消费者第一印象的好坏恰恰是影响茶叶销售的关键。在茶文化的基础上进行颜色设计，在无形中使茶叶产品得到增值，获得更高收益。因此，茶包装设计中色彩的合理选择与应用，可以直接决定茶产品包装设计的成败。

1茶包装色彩的基本要求

茶包装的色彩直接影响消费者的消费心理。色彩能够给消费者带来不同的心理感受，其消费欲望也会产生相应变化。从生理角度上看，带有刺激性、温暖性的色彩能够让消费者心情愉悦，研究表明，在放松状态下消费者对外界刺激的抵触心理较弱，能积极地接受外界刺激，容易达成购买行为；反之，则让消费者压抑、烦闷，激起消费者心理的防御机制，难以有效地接收外界信息，就会极大地削弱消费者的购买欲望。因此，茶叶的包装设计应充分注重色彩的选择，依据消费者的心理选择适宜色彩。从人的联想角度来看，能使人联想到美好事物或场景的色彩，易让人心情愉悦；反之，则产生烦闷、焦躁的心情，以此来进行茶包装设计时，应根植于某种茶叶代表的茶文化，以此为根据设计出能引发消费者心理共鸣的色彩组合，就更容易让消费者对茶叶买单。从性格角度来说，色彩与消费者的性格密切相连，会引发消费者情绪的变化。通常情况下，红色代表鲜艳、热情、开朗；白色象征纯洁、宁静、高雅；黄色为温暖、欢乐、明亮的代表；蓝色代表忧郁和温和；而灰色和黑色则暗示大气、肃穆、沉稳和庄重。因此，设计师在茶叶包装设计上应较少使用炫目的色彩，更多地选择自然和谐的颜色，让消费者产生更舒适的心理体验。笔者认为，茶包装应以绿色为主色，黄色作基础色，带给消费者自然、纯净的感觉。茶包装的色彩设计，还应考虑消费者的实际感知效果，考虑地域将对颜色理解的差异，体验不同组合引起消费者的情绪及心理变化，充分运用自然颜色进行排列组合，选择能使其产生购买欲的色彩搭配。

2茶包装色彩中的心理内涵

在茶包装的色彩设计中，设计师应充分考虑到消费人群在茶包装色彩体验时的真实感受，在调查研究的基础上了解消费者在观赏茶包装时的心理体验，以及最易接受、最获认可的色彩组合，避免造成闭门造车的尴尬。

2.1色彩心理概述

科学研究表明，人眼对380mm～780mm可见光的感知，除去对亮度的分辨外，还对色彩变化比较敏感。波长不同，人感受到的色彩就不同，从而产生不同主观心理，这就是色彩心理。在长期生活实践中，人们逐步形成对不同色彩的心理反应变化规律。心理学家研究表明：从客观方面上来看，纯净、明亮、饱满的色彩能够使人心情愉悦，混杂、稀疏、呆板或模糊的色彩则易引起不良情绪；从生理方面上，刺激性、温暖性的色彩易引起愉快反应；反之，则使人产生压抑、烦闷的心情。所以在进行茶包装的颜色设计时应避免使用让消费者体验较差的颜色类型及组合。当然，颜色的体验也受观看者自身生理变化的影响。列博瑞奇的研究表明，透纳在1830年之后的绘画面貌有所改变。透纳55岁时,其眼睛的晶状体变得较暗，光线散射较为严重，因此在画作较亮部分总是蒙上一层蓝状薄雾。所以，设计师在进行颜色设计时应在充分分析消费人群的特点，了解他们在颜色体验时可能产生的误差，并有效应对以达到消费者最佳心理感受。

2.2茶包装色彩引起的心理反应

茶包装设计的色彩搭配不同，给消费者带来的情绪和审美感受也不同。通常情况下，茶包装设计首选绿色。绿色是茶叶本色，是人对茶的第一视觉印象，茶树及绿茶冲泡后的颜色便是绿色。心理学家研究表明,绿色代表生存本能，它在一定程度上促进个体身心的健康发展，帮人摆脱烦躁，使其产生舒适的感觉。而黄色类似于地面的颜色，通常为坚固、诚实的代表，让人觉得稳重踏实。虽然它平淡无奇，却如母亲般严肃、值得信赖。在茶包装设计中，绿色和黄色是首选色，设计者应结合消费者的心理反应及视觉感知，综合运用两种颜色，进行相互融合及搭配设计，并在包装设计上形成一定特色，获得消费者的认可。同时还应考虑的一点是茶的颜色，类似的颜色能够让消费者体会到喝茶时的颜色感受，增强其心理认同，从而达成消费行为。

3茶包装色彩心理与各种因素的关系

3.1茶包装色彩心理与年龄

有关试验研究表明，婴儿在出生一个月后就会对颜色产生感知，但人在不同年龄阶段对于色彩的喜好也有所不同，这主要与其对色彩的理解能力和心理成熟度有关。儿童大多偏爱鲜艳的颜色，红色和黄色往往能够吸引婴儿注意力。研究表明，4岁到9岁的儿童对红色更敏感，之后最爱的颜色就会转变成绿色。而青少年对颜色的偏爱则以黄色和白色居首，男生喜欢黄色，女生喜欢白色，黑色则很难得到青少年的青睐。这与青少年旺盛的精力和对大自然无限生机的追求相吻合；成年人对色彩的偏爱主要由其所接受的文化知识及生活阅历所决定，而这可以根据消费群体的收入、所处的社会阶层、地域特点等有针对性地进行颜色设计。所以，设计者在进行包装设计时，要以不同年龄的消费群体对色彩的不同追求为依据，设计产品卖点。如康师傅绿茶，它所定位的主要消费人群就是年轻人。其产品是由精选绿茶与柠檬酸调和而成，色泽光泽莹绿，口感酸甜爽口，所以在设计时抓住年轻群体这一消费主体的心理色彩特征，与茶的主体特色相呼应。以草绿色作为茶包装的主体色调，借直接实物摄影映衬酸爽特点。此外，设计者还选用活力健康的明星作为形象代言人，衣服颜色又与绿色基调形成视觉冲击，因此广受年轻人推崇。

3.2茶包装色彩与民族区域

茶包装色彩的选用与民族地域特色也有一定关系。不同国家地区乃至不同民族都有自己独特的社会经济、科学文化、艺术风俗、宗教思想和知识结构，这些独具特色的文化传统会产生不同的颜色偏爱趋向，然后反映在茶包装色彩设计上。“四季之汤”是一种日本茶，它以白色作设计底色，画面中线选取春花、夏云、秋叶和冬雪等四时之景作为自然代表，借助淡雅交相辉映的粉红、粉黄与粉绿表现出东方的古典与柔情。同时如彩虹般清新浪漫的色彩，也与日本民族的饮茶风俗、生活节奏互相映衬，体现出日本人对文静雅致色彩的偏爱。再如“景谷茶叶”的包装色彩设计，景谷是云南傣族聚居地出产的名茶。所以，其色彩设计也以傣族的风俗特色、颜色偏爱作为基础。傣族人崇尚自然，喜爱绿色与白色。在设计“景谷茶叶”的色彩时，设计师大胆运用傣锦图案，形成包装色彩与民族文化相结合的特色，以绿色作为整体色调。而由深绿向浅绿的自然过渡，则反映茶叶纯天然绿色产品的特点与人们渴望回归自然的追求，大面积的留白更是直接迎合傣族人喜爱白色的心理，并且显得干净清爽。

3.3茶包装色彩心理与社会心理

茶包装色彩的选择离不开消费人群的社会心理，不同社会时期的生活方式与思想潮流会产生不同的文化艺术流派，造就不同的色彩审美心理。当色彩被赋予特定时代精神或象征意义时，便产生某些具有特殊影响力的、迎合消费人群兴趣与愿望的流行色。如建国初期，人民物质生活水平相对较低，大众审美意识单一，极少考虑包装在愉悦身心方面的作用，更多地考虑其实用价值，即储存、保护等功能。随着改革开放步伐的前进，人民物质生活水平显著提高，大众有了更高层次的文艺审美需求，所以茶包装设计也随之发生改变，更加注重包装设计的艺术审美功能。而一个时代的符号也会在同一年龄段人群中留下符号烙印，所以根据主体消费人群去设计“怀旧”色彩，也能大大增强消费者的心理认同。设计师借助独特造型、色彩及图案塑造独具一格的包装，满足消费者对茶包装的美学需求。尤其是现代化的今天，礼尚往来成为一种社会风气，而包装精美的茶叶成为人们互赠来往的时尚礼品，这就更加提高商家对茶包装色彩搭配的要求。此外，受大力倡导生态平衡政策的影响，绿色、红色等自然色调也更受大众欢迎。

4结语

综上所述，茶包装的色彩设计影响着包装的视觉体验，也直接影响消费人群的色彩审美体验。同时不同的年龄阶段、生活地区风俗以及社会心理等因素也影响消费者心理，进而影响对茶包装色彩的选择。

参考文献:

浅谈京剧服装的色彩、图案与款式 篇5

京剧舞台服装。在传统习惯上的划分是按色彩的上五色、下五色分类创作管理的。上五色为：红色、绿色、黑色、白色、黄色；下五色为：蓝色、紫色、青色、淡青色、粉色。而近年代经济的发展带动科学技术的进步。也使颜色更加丰富起来，出现众多界于以上十色的中间色彩，也大量用于舞台创作中，但无论怎样，它都是以红、黄、兰为母色的基础上调和而成的。如十色之外的古铜色、藕荷色、品月色等。十色的色彩不同，所呈现的人物形象身份不同分别代表。以不同的服饰颜色表现不同人物地位、等级的不同。

为淋漓尽致地表现出舞台人物以上十色，还要结合演员的化妆、头饰，身处的地位，环境有关系，但也可做传统戏曲的一般规律使用。京剧舞台美术中部分的理论及习惯用法，同色彩学和其它社会实用的学术有些出人差别的。所有京剧涉及的人物内容都是以封建社会的内容做背景依据的，所以色彩上是既服从色彩学的一般规律，又有所区分。

圖案有装饰作用，表现人物性格作用，表现身份、年龄、性别和行当角色的作用，涉及中国的民族文化，他们是紧密相连、密不可分的。京剧服装以花鸟、虫、草、龙凤为图案，一些封建残留的吉祥图案，根据人物不同使用设计不同的图案，依据几千年的传统观念，在戏曲上处理不同的图案，也根据特殊人物特殊处理。比如：青少年的服装图案设计多以自由纹样为主，枝子花纹样，梅、兰、竹、菊，常用的花卉有富贵花、牡丹花，得以体现青少年的活泼、高雅、自由；又如年老的或性格直爽的中年，常用团纹样，戏曲舞台上常用的图案有五蝠捧寿、喜上楣梢、叫子升天、蝠在眼线、瓶升三戟等不同的图案再现不同的人物性格、年龄身份；更能体现身份地位的就是官服的前胸后背的补子，直接以补子图案确定文武官员的级别地位，甚至以“兽”的图案给武官区分级别。以“禽”的图案为文官区分高低。如武官一品为麒麟，二品为狮子，三品为豹，四品为虎，五品为熊，六品为彪，七品为狼，八品是犀牛，九品和无品为海马的图案补子。文官一品为仙鹤，二品为锦鸡，三品孔雀，四品云雁，五品白鹇，六品为鹭鸶，七品溪，八品鹌鹑，九品黄鹂，无品杂职官员为练鹊。另外加上佛八宝图案有“轮”“螺”“伞”“盖”“花”“罐”“鱼”“肠”，仙八宝为“剑”“扇”“拐”“板”“筒”“箫”“花篮”“荷花”，即博古八件。文房四宝琴、棋、书、画，环摆八宝有“宝珠”“方胜”“玉磬”“犀角”“古钱”“珊瑚”“银锭”“如意”，使图案更加完美，它们同龙、凤、山、水的不同图案整体构成戏曲服装图案花纹。

京剧服装的款式要取决于京剧艺术的时代背景及它自身的表演化、程式化、规律化的艺术规律。

从京剧服装的款式规律化特点，可以划分出大衣部分、二衣部分、三衣部分。从艺术表现形式或塑造京剧人物形象来说，是老辈艺术家经过长期实践，从艺过程中不仅沿用明清的时装，而且寻求京剧舞台的美感，进一步讲究服装样式的多样化，色彩的华丽，人物穿着的合理，角色装扮的合体，而总结出的规律；大衣从样式上多为宽大、长松等特点，因此，表现的人物多为文职官员、老爷、太太、夫人、小姐、丫环、文儒书生等服饰，体范多为文场；二衣部分多为紧身、短小，大将、英雄豪杰、绿林好汉，庄丁、打手、兵士武打服饰的总称；三衣部分主要是为塑造各种人物形象所穿的内衬和靴鞋总称。

色彩斑斓与心理感受 篇6

常见色彩体系的心理含义

在深入研究大量自然色和人造色实例的基础上，研究人员分析归纳出7个主要色彩体系，并对每个体系的心理含义进行了归纳总结。

红色体系热烈、浪漫，具有丰富情感。导演张艺谋十分善于使用红色系，给观众带来强烈的视觉冲突和丰富的感情体验。橙色体系是水果的色彩，桃色、杏色和枇杷色等都可以归为橙色范畴，它更多体现了女性特质。黄色体系是最明亮、最活泼和最引人注目的色彩。黄色使人亢奋，但也容易使人产生焦虑。中国人对黄色具有特殊的敬畏之感，主要是由于3000多年的封建统治中，黄色一直是帝王的专属色调，象征着皇权。我们用“青葱”来形容年轻朝气的时光，可见绿色系给人以青春、精力旺盛、凉爽之感，使人想起森林、草地和流水。在服饰上使用得最多的绿颜色是蓝绿色，因为它适合各种肤色。蓝天、汪洋，我们生活最广阔的空间由蓝色系充斥着。蓝色的心理含义复杂多样：清澈淡蓝，一眼望去凉快、有支撑力、令人振奋；蜡染、印花的靛蓝整洁秀气，透露出浓郁的乡土气息；海军蓝与军人坚毅挺拔的形象联系起来，给人以庄严和肃穆的感觉。蓝色系常常与其他强烈的颜色搭配，用于运动服及器械，给人振奋感。白色具有轻盈感，高雅纯洁。中国古代的文人以素衣寄寓自己高洁的理想，藏族用白色的哈达寄托美好的祝福。白色是用途最广泛的颜色，它有改变任何色彩组合的性质，可使之浅淡、柔和、明亮或更生动。传统观念中，黑色系是老成、高雅、强烈、庄重的颜色。不过，黑色也是色彩装饰中最活跃的分子，它可以与任何颜色协调组合，创造各种不同的风格。

通过以上7个色彩体系的心理含义的简要介绍。可见色彩的确有表达情绪、传递信息的作用，很多领域都将色彩这些特征应用于实践。

色彩与变通

交通中利用色彩心理学主要是为了区分环境中的个体，避免交通事故发生。例如，红与蓝、黄与紫、黑与白等强烈的配色容易引起注目，大块纯色的设计用于交通信号、安全标志，可以有效达到警告提示、避免发生交通事故的目的；又如轮船上蓝色的色彩装饰以及船员服装，可减弱乘客对大海的恐惧感。

色彩与职场

仔细观察，我们会发现不同工作群体的着装色彩有明显的差异。研究表明，职业服装的颜色与人们对不同职位的角色期望有关，一般遵循从低职位到高职位。颜色从鲜艳到淡雅的规律，颜色的纯度和明度都有所下降。低职位的职业服装色彩鲜艳较为丰富艳丽，体现穿着者的年轻、活力和亲和力，如售货员、服务生等，服装颜色各不相同，也体现出不同行业的精神面貌；中层职位的职业服装色彩较中庸保守，带给人谨慎、踏实和可信赖感，常见的颜色有海军蓝和中灰色：高层职位的服饰色彩高雅权威，更具领导者的个性魅力，近黑的深蓝色或深灰色是深受领导喜爱的颜色。

不仅如此，工作场所的色彩搭配也是一门学问。由于某种颜色长期用来表达某一特定内容，逐渐地，见到这种色彩我们就会有相应的情绪反应，并由此产生丰富的联想和判断。红色象征热情，常用于热情奔放的环境，如酒吧、KTV；白色象征纯洁神圣，可以调节安抚人的情绪，因此医院以白色作为基础色调；绿色象征和平、自然，各种公益机构采用绿色作为办公背景；餐厅常以橙、黄色为主色调，令人感到温馨亲切，产生强烈食欲；普通办公室常采用灰色、白色等相对中性的颜色，帮助人们冷静思考、集中注意力、提高工作效率；幼儿园等场所要求轻松温暖、安静平和，浅蓝色和粉红色就是不错的选择。

色彩与体育

色彩通过对大脑神经中枢的刺激引起情绪反应，这会影响运动员潜能的发挥。在竞技运动的不同项目中，色彩所起的作用不同。一般在进行速度性、力量性和对抗性项目比赛中，给运动员暖色刺激，可以激发其热情、兴奋，使之精力充沛，提高比赛能力。但刺激不宜太久，因为红色容易引起视觉疲劳，时间过长会对运动效果产生副作用。耐力性项目及技能类运动项目(如射击、跳水、体操等)，则应该让运动员置身于冷色调(即篮、绿)为主的色彩环境，使运动员情绪稳定、沉着冷静而产生积极的增力作用。另外，常见的运动器械也遵循着色彩心理学的运用原则。比如，红白相间的接力棒，让人感到振奋和欢乐，激起运功员的热情和好胜心；赭红色的跑道画上雪白的线条，使场地显得明朗而富有节奏，给人以活泼和一往无前的感觉；蓝色的起跑器，给人的印象是端庄和稳重，有助于安定运动员的情绪：黑白色块的足球让人感到变幻无穷、捉摸不定，更能增加运动员的征服欲，配以宽阔的绿草坪，使人有如骏马驰骋在大草原上。

色彩与文化

由于文化差异，中西方对相同颜色赋予的含义也有很大差别。例如，中国人认为红色是喜庆的颜色，结婚要贴双红喜字、过节要挂红灯笼、本命年要穿红衣服等，这种对红色的喜爱源于古代日神崇拜；而大多数美国人则不喜欢红色，因为红色象征stop(停止)：还有认为人在发怒时脸色发红，十分不雅观。又如，中国人起源于黄土地，种植小麦高粱，拥有黄色皮肤，因此黄色成为中华民族的代表色；而西方文化最早起源于爱琴海，以水为本，因此将蓝色看得尤为神圣。这些都反映出文化对人们的色彩心理产生的影响。

总之，生活中的各个领域都可以看到色彩心理学的应用，色彩不仅仅是点缀生活的工具，更是促进行为的有效手段。了解色彩心理学使我们获得更多信息，灵活使用色彩心理学为我们提供合适的思路。多一点对色彩心理学的了解，多一点斑斓的新世界。