色彩心理学与艺术设计

色彩心理学与艺术设计（精选12篇）

色彩心理学与艺术设计 篇1

色彩心理就是指由客观色彩变化所引发的主观心理改变。通常情况下, 进入视觉器官的色彩不同, 引发的心理反应也有所差异。在茶包装设计上, 色彩是最活跃、最敏感的视觉要素。色彩作为第一直观感受, 拥有较强的视觉冲击力, 极易引发消费者心理与情感的变化, 而给消费者第一印象的好坏恰恰是影响茶叶销售的关键。在茶文化的基础上进行颜色设计, 在无形中使茶叶产品得到增值, 获得更高收益。因此, 茶包装设计中色彩的合理选择与应用, 可以直接决定茶产品包装设计的成败。

1 茶包装色彩的基本要求

茶包装的色彩直接影响消费者的消费心理。色彩能够给消费者带来不同的心理感受, 其消费欲望也会产生相应变化。从生理角度上看, 带有刺激性、温暖性的色彩能够让消费者心情愉悦, 研究表明, 在放松状态下消费者对外界刺激的抵触心理较弱, 能积极地接受外界刺激, 容易达成购买行为;反之, 则让消费者压抑、烦闷, 激起消费者心理的防御机制, 难以有效地接收外界信息, 就会极大地削弱消费者的购买欲望。因此, 茶叶的包装设计应充分注重色彩的选择, 依据消费者的心理选择适宜色彩。从人的联想角度来看, 能使人联想到美好事物或场景的色彩, 易让人心情愉悦;反之, 则产生烦闷、焦躁的心情, 以此来进行茶包装设计时, 应根植于某种茶叶代表的茶文化, 以此为根据设计出能引发消费者心理共鸣的色彩组合, 就更容易让消费者对茶叶买单。从性格角度来说, 色彩与消费者的性格密切相连, 会引发消费者情绪的变化。通常情况下, 红色代表鲜艳、热情、开朗;白色象征纯洁、宁静、高雅;黄色为温暖、欢乐、明亮的代表;蓝色代表忧郁和温和;而灰色和黑色则暗示大气、肃穆、沉稳和庄重。因此, 设计师在茶叶包装设计上应较少使用炫目的色彩, 更多地选择自然和谐的颜色, 让消费者产生更舒适的心理体验。笔者认为, 茶包装应以绿色为主色, 黄色作基础色, 带给消费者自然、纯净的感觉。茶包装的色彩设计, 还应考虑消费者的实际感知效果, 考虑地域将对颜色理解的差异, 体验不同组合引起消费者的情绪及心理变化, 充分运用自然颜色进行排列组合, 选择能使其产生购买欲的色彩搭配。

2 茶包装色彩中的心理内涵

在茶包装的色彩设计中, 设计师应充分考虑到消费人群在茶包装色彩体验时的真实感受, 在调查研究的基础上了解消费者在观赏茶包装时的心理体验, 以及最易接受、最获认可的色彩组合, 避免造成闭门造车的尴尬。

2.1 色彩心理概述

科学研究表明, 人眼对380mm~780mm可见光的感知, 除去对亮度的分辨外, 还对色彩变化比较敏感。波长不同, 人感受到的色彩就不同, 从而产生不同主观心理, 这就是色彩心理。在长期生活实践中, 人们逐步形成对不同色彩的心理反应变化规律。心理学家研究表明:从客观方面上来看, 纯净、明亮、饱满的色彩能够使人心情愉悦, 混杂、稀疏、呆板或模糊的色彩则易引起不良情绪;从生理方面上, 刺激性、温暖性的色彩易引起愉快反应;反之, 则使人产生压抑、烦闷的心情。所以在进行茶包装的颜色设计时应避免使用让消费者体验较差的颜色类型及组合。

当然, 颜色的体验也受观看者自身生理变化的影响。列博瑞奇的研究表明, 透纳在1830年之后的绘画面貌有所改变。透纳55岁时, 其眼睛的晶状体变得较暗, 光线散射较为严重, 因此在画作较亮部分总是蒙上一层蓝状薄雾。所以, 设计师在进行颜色设计时应在充分分析消费人群的特点, 了解他们在颜色体验时可能产生的误差, 并有效应对以达到消费者最佳心理感受。

2.2 茶包装色彩引起的心理反应

茶包装设计的色彩搭配不同, 给消费者带来的情绪和审美感受也不同。通常情况下, 茶包装设计首选绿色。绿色是茶叶本色, 是人对茶的第一视觉印象, 茶树及绿茶冲泡后的颜色便是绿色。心理学家研究表明, 绿色代表生存本能, 它在一定程度上促进个体身心的健康发展, 帮人摆脱烦躁, 使其产生舒适的感觉。而黄色类似于地面的颜色, 通常为坚固、诚实的代表, 让人觉得稳重踏实。虽然它平淡无奇, 却如母亲般严肃、值得信赖。在茶包装设计中, 绿色和黄色是首选色, 设计者应结合消费者的心理反应及视觉感知, 综合运用两种颜色, 进行相互融合及搭配设计, 并在包装设计上形成一定特色, 获得消费者的认可。同时还应考虑的一点是茶的颜色, 类似的颜色能够让消费者体会到喝茶时的颜色感受, 增强其心理认同, 从而达成消费行为。

3 茶包装色彩心理与各种因素的关系

3.1 茶包装色彩心理与年龄

有关试验研究表明, 婴儿在出生一个月后就会对颜色产生感知, 但人在不同年龄阶段对于色彩的喜好也有所不同, 这主要与其对色彩的理解能力和心理成熟度有关。儿童大多偏爱鲜艳的颜色, 红色和黄色往往能够吸引婴儿注意力。研究表明, 4岁到9岁的儿童对红色更敏感, 之后最爱的颜色就会转变成绿色。而青少年对颜色的偏爱则以黄色和白色居首, 男生喜欢黄色, 女生喜欢白色, 黑色则很难得到青少年的青睐。这与青少年旺盛的精力和对大自然无限生机的追求相吻合;成年人对色彩的偏爱主要由其所接受的文化知识及生活阅历所决定, 而这可以根据消费群体的收入、所处的社会阶层、地域特点等有针对性地进行颜色设计。所以, 设计者在进行包装设计时, 要以不同年龄的消费群体对色彩的不同追求为依据, 设计产品卖点。如康师傅绿茶, 它所定位的主要消费人群就是年轻人。其产品是由精选绿茶与柠檬酸调和而成, 色泽光泽莹绿, 口感酸甜爽口, 所以在设计时抓住年轻群体这一消费主体的心理色彩特征, 与茶的主体特色相呼应。以草绿色作为茶包装的主体色调, 借直接实物摄影映衬酸爽特点。此外, 设计者还选用活力健康的明星作为形象代言人, 衣服颜色又与绿色基调形成视觉冲击, 因此广受年轻人推崇。

3.2 茶包装色彩与民族区域

茶包装色彩的选用与民族地域特色也有一定关系。不同国家地区乃至不同民族都有自己独特的社会经济、科学文化、艺术风俗、宗教思想和知识结构, 这些独具特色的文化传统会产生不同的颜色偏爱趋向, 然后反映在茶包装色彩设计上。“四季之汤”是一种日本茶, 它以白色作设计底色, 画面中线选取春花、夏云、秋叶和冬雪等四时之景作为自然代表, 借助淡雅交相辉映的粉红、粉黄与粉绿表现出东方的古典与柔情。同时如彩虹般清新浪漫的色彩, 也与日本民族的饮茶风俗、生活节奏互相映衬, 体现出日本人对文静雅致色彩的偏爱。再如“景谷茶叶”的包装色彩设计, 景谷是云南傣族聚居地出产的名茶。所以, 其色彩设计也以傣族的风俗特色、颜色偏爱作为基础。傣族人崇尚自然, 喜爱绿色与白色。在设计“景谷茶叶”的色彩时, 设计师大胆运用傣锦图案, 形成包装色彩与民族文化相结合的特色, 以绿色作为整体色调。而由深绿向浅绿的自然过渡, 则反映茶叶纯天然绿色产品的特点与人们渴望回归自然的追求, 大面积的留白更是直接迎合傣族人喜爱白色的心理, 并且显得干净清爽。

3.3 茶包装色彩心理与社会心理

茶包装色彩的选择离不开消费人群的社会心理, 不同社会时期的生活方式与思想潮流会产生不同的文化艺术流派, 造就不同的色彩审美心理。当色彩被赋予特定时代精神或象征意义时, 便产生某些具有特殊影响力的、迎合消费人群兴趣与愿望的流行色。如建国初期, 人民物质生活水平相对较低, 大众审美意识单一, 极少考虑包装在愉悦身心方面的作用, 更多地考虑其实用价值, 即储存、保护等功能。随着改革开放步伐的前进, 人民物质生活水平显著提高, 大众有了更高层次的文艺审美需求, 所以茶包装设计也随之发生改变, 更加注重包装设计的艺术审美功能。而一个时代的符号也会在同一年龄段人群中留下符号烙印, 所以根据主体消费人群去设计“怀旧”色彩, 也能大大增强消费者的心理认同。

设计师借助独特造型、色彩及图案塑造独具一格的包装, 满足消费者对茶包装的美学需求。尤其是现代化的今天, 礼尚往来成为一种社会风气, 而包装精美的茶叶成为人们互赠来往的时尚礼品, 这就更加提高商家对茶包装色彩搭配的要求。此外, 受大力倡导生态平衡政策的影响, 绿色、红色等自然色调也更受大众欢迎。

4 结语

综上所述, 茶包装的色彩设计影响着包装的视觉体验, 也直接影响消费人群的色彩审美体验。同时不同的年龄阶段、生活地区风俗以及社会心理等因素也影响消费者心理, 进而影响对茶包装色彩的选择。

参考文献

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色彩心理学与艺术设计 篇2

摘 要：本文从色彩与人的心理作用引出要研究的观点，首先从色彩的客观属性方面研究人们的心理感受，其次从消费心理学方面研究消费者对设计色彩的反应，然后就设计色彩在设计实践中的应用状况与理论相结合，最后就对未来的设计色彩进行瞻望与预测。关键词： 色彩 设计色彩 消费者 消费心理

Abstract: This text sets out from color and psychology, the standpoint that the derivation want to study, learn the color mental state feeling that the aspect studies the people from the color first, the next in order from consume the psychology aspect research consumer to combine together towards designing the reaction of the color, then the design color in concrete design fulfillment of applied condition and theories, end carry on look forward to hope to the creation result that the future design the color with the estimate.Key words： Color, Design color, Customer, Customer’s psychology Internet 检索：

《文心雕龙》中曾说：“物色之动，心也摇焉。”它道出了色彩影响人们的心理活动，作用于我们的行动。其实，对色彩的认知和把握，包豪斯的色彩教学中也十分强调对色彩的科学分析与心理体验相结合。康定斯基、克利、伊顿等人把色彩理性化、抽象化，然后再通过处理色彩几何形去把握对色彩的心理和情感体验。而在现代的设计中确存在着一种危险的倾向一一我行我素的自由设计，把色彩进行单独的设置。这样往往会使色彩与消费者心理的脱节，设计色彩成为设计者的个人感情色彩的体现，使得产品不被消费者接受，造成大量的人力、物力的浪费。作为设计师，必须在了解设计色彩的基础上，深人研究市场行情及广大消费者的心理。因此，如何使我们的设计色彩与人们的消费心理相统一，是我们需要研究和探讨的问题。从客观属性出发解析设计色彩 1.1 设计色彩的范围及定义

设计色彩的广义范围很广，领域几乎涉及人类的一切有目的的活动，它不同于绘画色彩,绘画色彩侧重于科学的再现,设计色彩则侧重于抽象的装饰,但是作为平面设计、产品设计、环境设计、服装设计等一些特殊的设计要求的设计概念，我们可以这样进行概括总结：它综合了人们对色彩的物理学、化学、生理学、艺术与美学、心理学、市场学、社会学等，经过精心设计、构思、选择，通过一定的手段、程序和方法，创作出满足人们一定需要的新作品的过程。1.2 设计色彩的科学基础

色彩有其物理特性。在此领域里，我们要研究光谱的元素、色光的混和，色光光波的频率以及波形的长度，还要研究色的标准和分类。只有准确把握色彩的规律，才能对色彩进行心理分析，使设计色彩取得好的效果。

设计色彩也是建立在人的生理基础之上的。孟子曰：“目之于色也，有同美焉。”就是这个道理。对于色彩的生理反应问题，可以从被现代公认的杨格－赫姆霍兹关于三色学说中找到答案。他的色彩理论告诉我们，不同的色彩和色彩关系会引起不同性质、不同程度的视觉生理反应。科学家们对色彩的实验为我们进行设计色彩提供了科学依据，了解它可以更加透彻的把握消费者的视知觉规律。

设计色彩也有其美学基础。设计是为人而设计，服务于人们的生活需要的。自然，设计之美也是遵循人类基本的审美意趣。对称、韵律、均衡、节奏、统一……等审美法则的运用，也可应运用到设计色彩中，以满足消费者的审美需求。2 从人们的视知觉心理方面研究消费者对设计色彩的反应

美国的工业设计大师兰多先生认为：好的设计师一定是位精明的心理学家。设计师研究人们在消费行为过程中的知觉与情感，探索人们的心底欲求，把握消费者的心理，其设计作品才能够更好地吸引广大的消费者。同样，从心理上了解人们对色彩的感觉，才能够使设计色彩被广大消费者接受。因此，我们只有研究并理解消费者的消费心理和消费行为的特征，才能对消费心理进行利用与开发。

消费者对色彩的反应包括：情感反应、认知反应、行为反应。这也是人们对事物认识和反映的过程。同时，消费者也一般具有求实心理、节约求廉心理、求美心理、仿效心理和求新、求变心理等。由于人们不断求新求异，以及追求时尚的心理，使流行色应运而生。流行色的出现无疑满足了人们对旧色彩的腻烦及对新色彩的向往的生理（视觉兴抑平衡）与心理（个人价值体现）上的双重要求。［1］因此，流行色被大量运用到包装和广告、人们的日常用具、服饰、公共设施等，成为现代人生活中不可或缺的组成部分。

随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断的变化，并向多元化方向发展。作为设计人员应该充分把握消费者的心理需求，才能够使我们的设计色彩与消费者的心理产生共鸣。所以我们应该从以下几个方面研究消费者的心理需求：

消费者对色彩的情感因年龄的不同而有所差异。随着年龄的增长，人对色彩的喜爱就有自己的偏好和理解。研究发现，从儿童长到成人大多数是从暖色变为冷色，也就是说，儿童偏爱红、橙、黄绿暖色系，而成人偏爱绿、蓝、蓝紫冷色系。

消费者对色彩的情感因性别的不同而有所差异。一般来说，男性喜爱的色彩大多是冷色，纯度较高的色彩，如黑色、灰色；女性则偏爱暖色、纯度较低的粉性色彩及白色。另外，男性喜爱的色彩大致相仿，色彩集中；女性则因人而异，色调分散。

消费者因民族文化、宗教信仰的不同对设计色彩有所差异。一个国家一个民族对色彩的喜爱是与其生活环境、社会文化、宗教信仰分不开的。常有人称中国为“红色中国”，这是因为在中国传统文化、儒家思想的影响下，红色被认为吉祥色、尊贵色，新婚寿诞、节日喜庆都与红色分不开。例如：中国的剪纸，整体的红色，而不会使人们产生厌烦心理。而在西方的德国和瑞典，人们认为红色代表不祥，因此在设计节日用品时绝不能用红色。3 设计色彩在设计实践中运用

设计色彩广泛应用于现代生活中，它丰富了我们的生活，给我们的生活带来生机和活力，使我们的生活变得更加富有情趣。3.1设计色彩在平面设计中的应用

设计色彩在平面设计中是十分重要而富有魅力的艺术语言，借助它可以在一个二维的平面空间创造出惊人的视觉真实和独特的视觉效果。

在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强，因为它首先引起消费者的关注而赋予商品包装特定的内涵和外表。因此，设计师应根据由自然色彩所获得的深刻感受，按照对消费者的情感需要，将设计思想熔铸在作品中，运用不同的设计手法与技巧，使色彩的艺术感染力得到最佳发挥，达到理想的境界，从而更好地表现设计作品的主题思想。就一个食品的包装而言，首先给消费者带来的是视觉与心理上的第一感受—味觉感，它的好坏直接影响到产品的销售市场。［2］我们在对其进行包装设计时，应通过多种方法加以表现，使其造型和色彩相呼应，使食品的表现效果更加生动诱人，迅速抓住消费者的眼球，让人感觉到包装内的食品新鲜美味，产生立即购买的冲动。现在很多方便面的包装就是采用此方法尽力丰富表现，更好的吸引消费者。

设计色彩也是广告设计成功的重要因素，广告画面上人们首先看到的也还是色彩，然后才是图形和文字。鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视觉》中说到：“说到表情的作用，色彩却又胜过形状一筹，那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状也望尘莫及的。”因而，广告受众在观看广告的时候，广告中鲜明的色调很容易给人们一种冷暖的感觉，这种冷暖色调会直接把受众的感觉带入一种意境，使人们对广告产品产生好感。如空调广告，画面中营造出凉爽的空间，在夏日炎炎中，该广告使人产生拥有凉爽空间的欲望。［3］

另外，设计色彩还运用于书籍装帧、插画、标志等方面，影响设计与消费者的沟通。3.2设计色彩在工业设计及其他方面的应用

在工业设计中，任何产品设计都离不开设计色彩，其运用的好坏将左右产品的品位和销售及人们的消费欲望。现代产品使用一定的色彩来装饰外观,往往有增强产品形象的感染力，加强识别记忆，影响消费心理和传达一定意义的作用，给不同职业、地区、年龄的人设计产品时，在色调上要考虑他们的接受心理和审美趣味。［4］如：给老年人设计产品要考虑太强烈的色彩会使他们感到头晕眼花,故要以宁静，安详的色调为主；给小孩设计玩具产品时就应该色彩缤纷,鲜艳夺目，从而使孩子可以对这些玩具多一些好奇和新鲜感。

在服装设计中，设计色彩也有举足轻重的作用，它是创造服装整体艺术气氛和审美情趣的重要因素。色彩的搭配，以不同的形式和不同的程度影响人们的情感因素。不同的色彩主题搭配不同的造型及面料也常使人们对其产生复杂的感情，从而吸引人们的注意力，支配人们的心理活动。［5］

设计色彩在环境空间中的应用。我们的环境空间离不开设计色彩的规划，合理规划设计色彩会给我们的环境空间创造和谐的视觉氛围。例如：人们在公共娱乐场所，应该感觉到欢快、热烈的色彩氛围，其色调设计不能让人产生压抑、悲哀的情绪，应大胆的采用对比色来表现。其他方面，无论影视艺术还是戏剧艺术也都与设计色彩相关联，直接影响观众的心理，观众的视觉要求也将影响设计色彩的发展。4 结 语

在生活中，人们追求完美的色彩感受和色彩效果；在设计中，我们要把握色彩的功能特性与人的心理因素适当的结合，用创造性的色彩语言来表达设计的意图，通过对生活和自然色彩科学的研究，把它应用到设计之中，使我们的设计在市场中能够提高商品市场占有率，从市场中总结设计色彩的经验，再返回到我们的设计中。相信未来的设计色彩会更加丰富多彩，不论从表现形式还是表现效果，都应与市场相结合，引导人们的消费，同样，人们的心理需求也会改变设计色彩。

参考文献

色彩心理学与艺术设计 篇3

人类获取色彩是通过眼睛与大脑的协同作用，而色彩作用于心理是根据不同地域文化、风土人情而产生效果的。不过也必须要考虑到特殊情况，诸如受到过较大的负面事情影响而产生的心理阴影，即使在能让大部分人欣喜的环境色彩中，色彩的效果就不能一概而论；所以应该从大的受众群体来反复研究。环境设计越来越重要的一环就是色彩设计，因为站在不同的立场来看待设计结果，可以得到不同的感觉。色彩是一种属性，一种标识；在自然中它装饰了所有的可见的事物，在人类世界里它可以作为一种无声表达情绪的方法，含蓄内敛，可是所承载的能力、却不容小觑；它还能向人们传达特定环境、特定文化、特定时间的特有的信息。设计作为一种推动社会进化的重要产业，与色彩对于心理的影响密不可分，设计色彩成为必须要考虑的一个部分。尤其是对于环境的设计，好的色彩设计可以很直观地对于处在其中的自然人进行色彩暗示，让人在踏进特定环境的那一刻心理与情感产生变化与环境产生共鸣。

目前实体音乐载体的现状

数字媒体流就音乐cd而言在高速发展。电子时代的到来，让人们对于音乐的获取更加简单，除了一部分对于音乐有相对较高要求的人群而言，大众对于音乐欣赏的品味依然有待提高，由于实体cd的空间占有性和包装、市场营销、人力、运输、发行各方面的影响，在最具竞争力的价格方面的优势还不足。为何要帮助cd实体行业缓解压力：（1）cd本身对于音乐质量的保存是数字cd无可比拟的；（2）cd更是不止一代人的情感依托，可以在很多音乐空间内看到店里仍然适用cd作为播放环境音乐；

从设计色彩对心理效应的角度去对销售空间进行改善

那么除了产品本身需要增加吸引力，我们可以从吸引人去试听音乐的环境设 计入手，把整体和局部与心理、色彩研究的结合，让吸睛力和顾客驻足率提高。“人眼在观察色彩微不可辨的差别这点上，至今仍强过任何机器。”那么可以确切的得知色彩能很轻易的引起人眼球的注意，也有了研究的价值；人们对于色彩的高分辨力说明色彩的细微差别仍能引起不同的脑部作用。“很奇特的一个现象是：无论我们有没有受过色彩学的训练，我们都知道哪些色彩组合让我们赏心悦目，虽然我们不知道为何如此或如何制造出这种组合。当我们看到让我们特别喜欢的色彩组合时，我们会产生一种‘美感反应。”在“美感反应”这一点上我们可以善加利用，诸如色彩心理学立面那些让人们心情放松的中性灰色或者近似色的搭配，让顾客在听音乐前提前进入一种特意营造出的氛围，使得音乐的效果更加出彩；于不同的音乐类别分区也可以做相应的色彩搭配，例如：在重金属摇滚区可以用红色与黑白、金银色的搭配表达出激情碰撞和金属色则表达出摇滚音乐里的叛逆、张狂；在抒情音乐区可以用高纯度青色、蓝色和黄色或者高明度、低纯度的青色、蓝色、黄色等的相近色，甚至可以考虑用一点粉红色点缀，这样来搭配抒情音乐的文字内容或者温暖、清爽的调调；纯音乐区可以大致分为东方音乐和西方音乐区——东方音乐区的哀而不伤搭配起从古道、杨柳、小桥、石板路提取的色彩来装点或者是黄沙搭配绿色的丝绸之路的感觉，引人进入一种毫无约束的情境，而西方音乐区可以用黑白色与任何高纯度的单色搭配亦或者因为蓝调音乐和西部风情的蓝天、白云、老酒馆的意象色彩进行装饰；电音区与动漫区类似，因为目标人群皆为年轻群体，也包括相当一部分动漫沾粘人群，色彩搭配可以相对多元，可以用繁复的高纯度色彩表达一种高度跳跃的情感或者对比色来表达冲突感，甚至可以把整个区块墙体涂黑然后用荧光色进行club或者某几个当下热门的动漫场景进行简练概括、模拟；“明度和彩度的变化会改变色彩所传达的意义。”对以上的概念做了一个总结，从单个功能分区而言的确是可以这么来做设计，可还要同时坚固环境关系里的人与环境、局部与整体的共生协调关系，那么可以从功能分区色彩的明度、色度、亮度的简单到复杂的程度进行排列，一般而言会选择纯音乐的顾客固然都是喜欢独处而不受外界打扰的居多那么在不改变色彩搭配的情况下可以把此区域设计在最靠近空间内部，向外依次类推，抒情音乐、摇滚乐、动漫（电音）；从色彩吸引力来考虑，也可以得知喜欢动漫（电音）的顾客对于视觉图像的吸引力大于对于听觉的吸引力。整体的销售环境，光照的部分应该采用自然光，尽量不要因为色温而影响到色彩的搭配设计，墙面装饰部分应该简单，可以用白墙也可以用淡淡的桔黄色调，因为桔黄色调被多个学者论证为可以让人放松，愉悦心灵的色调氛围。

产生的商业价值预测

“就像绘画离不开颜色一样，音乐艺术也离不开音色，而音色与颜色之间存在着自然的联系。从物理角度上说，它们都是一种波动，只是它们的性质和频率范围不同而已。”让音乐和颜色自然而然的结合起来，潜移默化的增加顾客对于音乐本身也好，对于实体销售店本身的记忆里，也算是一种加深标志印象的过程，只是这种接受过程，客户的自愿程度会更加高，从而达到一种“win-win”的模式，既让销售店增加客流量，又让客户得到更高一层的音乐体验，就空间体验而言也是对于传统实体cd销售店的优化。毕竟是以商业性为第一出发点来看，色彩设计从心理影响到对记忆点的影响无疑是一种隐形的营销手法，可能不会在短时间内起效，不过就长远来看一旦产生再消费的人群增加，实体cd的市场占有份额就有可能回身，反身证明了空间色彩设计与心理效应结合在缓解市场压力有一定的作用。

结论

从现如今线上线下激烈的同行业市场份额争夺战，可以明白当下人们的物质需求、精神文明需求的暴烈增长，似乎在获取的时候逐渐失去了一些可供人们寄托感情的载体，历史的车轮不断向前，人群在变，历史在写；色彩设计作为心理学与设计学的复合学科，在探讨人文科学的时候，也许可以从商业角度为出发点，用于商业活动上，除了创造商业利益，也可以为人们保留一些特有的文化痕迹。

色彩心理学与艺术设计 篇4

改革开放以来, 中国经济高速发展, 中小城市迅速崛起, 城市开始不断扩大, 城市化程度迅速提高, 而随着城市的高速发展也带来了一系列问题。随着城市化加深, 城市中的多样文化也逐渐流失。但是, 每个城市都有它的历史、它的故事、它的语言, 而在城市文化中最直观的代表应该就属城市色彩了。

城市色彩, 是由城市所有空间中物体裸露部分的色彩累积而成的。其中包括, 大地、石头、植物、河流、建筑、交通、广告等自然环境颜色和人文环境颜色。同时, 由于光的折射原理, 还会产生颜色被周围环境影响的情况, 物体本身固有的颜色, 会因为制作的材料、肌理、受光程度、反光程度而产生不同的环境色。所以, 城市颜色还可以分物体单色和视觉影响色。同样的白色, 依山而建、依海而建、依林而建, 或是独立存在, 它的视觉效果颜色变化是大不相同的。

对于城市色彩的运用更取决于它的特点:

(一) 文化性。城市色彩通过建筑、道路、灯光、户外广告等构成了城市丰富的色彩搭配, 承载了大量的文化信息。比如以橙黄色系与橙红色系为主色调的罗马老城, 显示了她不朽的尊荣和雍容华贵。极大地保留了历史遗留的文化色彩, 为后人默默地诉说着罗马历史的厚重与文化的魅力 (如图1) 。

(二) 整体性。对于城市而言, 标志性的符号与植物相互搭配、呼应, 形成特有的记忆组合, 这样的记忆组合不论是放大或是缩小, 其均为一个系列、一个整体, 而城市中的颜色也是如此。城市颜色的搭配与运用能更好地反映该城市的文化与魅力。如法国巴黎, 因受温带海洋性气候的影响, 常年阴雨, 极少见阳光, 在城市颜色规划部门的指导下, 埃菲尔铁塔等建筑物全部被刷成奶酪黄与深灰的建筑墙体与屋顶。因此, 奶酪黄与深灰便成了巴黎的标志色彩, 人们不管走到哪里, 只要看到这样的简单明确、整齐划一的搭配便会得知自己是身在巴黎 (如图2) 。

(三) 公共性。公共性也就是城市色彩的公共价值和可识别性。在城市空间中可以通过色彩, 简洁明了地看出城市的历史与文化, 通俗易懂又显而易见, 不论是男女老少都可以看到或感受到, 同时也加强了城市的艺术氛围与文化代入感。如中国古代的皇家建筑紫禁城, 为了表现出皇家的风范与威严, 其顶部用黄色琉璃瓦, 墙为朱红色, 颜色跳跃鲜亮, 彰显了皇家的雍容华贵。而普通百姓的房屋则为一律的青灰色, 这也是为了表示当时的权力集中制和皇权的至高无上 (如图3、图4) 。

图 3、图 4 北京紫禁城

(四) 持久性。当城市的历史文化融入城市色彩当中, 并且与城市的整体色彩氛围统一和谐时, 那这个专属这座城市的色彩就在建筑上得以长久的传承与延续。比如:北京, 在2000 年定下了古旧建筑以灰色为主的复合色的调子, 因而, 当我们想到北京时, 第一时间便会想到青灰色的老胡同与四合院。

(五) 多样性。简·雅各布斯说过:“多样性是大城市的天性。”而城市色彩中的结构也是复杂多样的, 不仅涉及到城市的经济、环境, 还有大众的审美和表现色彩的材质、灯光、技术等不同的排列组合, 所以, 多方面的因素也影响了城市的色彩效果。

综上所述, 城市色彩设计不仅展现了城市特色, 而且也传达了城市的文化精神。当我们进入一个城市, 首先映入眼帘的便是这座城市的色彩, 它向我们诉说它的底蕴, 因为每座城市的故事不同, 经历不同, 所以, 当用颜色来表现时也是独一无二的。当城市色彩真正能体现出城市的内涵, 那么这座城市是不朽的, 也是这座城市文化得以传承的最佳表现。

二、社会文化心理分析

城市是人类社会文明发展的集中体现。城市的面貌是一个地区经济发展程度、居民生活质量和地域文化传统最直接的反映。改革开放以来, 在经济快速发展的促动下, 中国的城市化进程呈现出日益加快的趋势, 而在如此高速、大规模的城市建设中, 缺乏对城市建筑的整体规划, 其后果是不堪设想的。由于我国在城市色彩上滞留时间过长, 研究水平不高, 导致中国的城市色彩越发没有特色, 越发同一化。所以, 我们需要的不仅是科学依据, 更需要的是实践经验。同时, 在城市发展中, 城市色彩越发重要, 有计划地、科学地发展城市, 是一个保证城市有序、健康发展的关键方法, 也是提高居民生活水平的关键。所以, 城市文化体现在城市色彩上, 就是城市建设、城市环境治理、提高环境质量的需要。

在经济一体化的今天, 随着互联网、数码电子、高科技信息技术的进步, 人们的共同交流沟通更加方便了, 但是国家与国家, 城市与城市之间的文化界限却正在逐渐削弱。在日益高涨的保护环境的呼声中, 人们渐渐意识到环境与人类密切相关, 城市景观和人们的日常生活也密切相关。城市色彩强烈的地方性、民族性、文化性和历史性在建设景观中具有举足轻重的地理。如何通过城市色彩来表现城市的文化内涵、历史底蕴, 在今天全球城市化的发展中是一个重要的环节。

从学术角度来看, 中国对于城市色彩发展的长期忽视, 导致了中国缺乏该领域的专业、科技人才, 使中国与国际之间存在相当大的差距。而在国际上, 有很多国家对城市色彩有较早的意识。以日本为例, 在1918 年日本就出台了《城市规划法》, 对城市的硬件环境 (交通、公共卫生、空气环保) 进行管理;1968 年出台的《新城市规划》, 其主旨在于创建一个“可居住、可工作的城市”;1992 年日本又颁布了《城市空间色彩规划》。由此可见国外对城市色彩和规划的重视。因此, 建立一套可供城市规划管理部门对城市色彩进行控制和设计的理论及操控体系, 对于弥补我国色彩景观研究领域的空白、缩短与国际先进水平的差距, 具有非常重大的意义。

城市色彩作为城市文化的载体也可以防止“色彩污染”。“色彩污染”是城市化进程深化的产物, 是由人们对于环境质量要求提高而出现的。“色彩污染”是指在城市中, 由于颜色运用不当而对人们的心理、生理和城市景观造成的不良影响。伴随着社会的进步, 人们素质的提高, 人们对环境的高品质要求意识也在逐渐形成。因此, 要在科学理论的指导下建设具有和谐统一、美丽宜人、且能够恰当反应地方文化和传统的良好城市景观。

三、南京城市色彩设计与市民文化心理需求分析

由于现今城市高速发展, 而本该丰富是多样的城市色彩也越来越趋于雷同。南京作为六朝古都, 具有深厚历史积淀和时代特点的城市, 更应该在城市色彩表现中有独一无二的特点和强烈的代表性。从地理位置来看, 南京的特点应该是“虎踞龙盘, 山、水、城、林”式的江南园林, 更是山水丰富的风水宝地。而走在南京城中, 不仅可以看到历史悠久的雪松, 还能够看到遮蔽天空的大梧桐。所以大面积的绿色也是南京城市中必不可少的重要色彩 (如图5) 。

从历史来看, 民国时期南京的建筑风格曾受到西方影响, 大多以石料、木料建造, 给人以淡雅、朴实、肃穆的感受;同时, 青灰白的色彩风格也表现出南京含蓄、古朴的性格特点 (如图6) 。

从民族艺术来看, 每逢节假日便可看到丰富多样的秦淮灯彩, 生动艳丽的七彩南京泥人。而南京的云锦, 配色富丽明快, 主调鲜明强烈, 具有一种庄重、典雅、轩昂的气势;青、大红、黄、墨绿、深蓝、白、黑之间搭配得和谐秀丽, 浓而不重, 重而不艳, 繁而不乱。这样的配色手法与我国古代宫殿建筑的配色是一脉相传的。不仅如此, 云锦还使用了大量的金银线, 用在花纹边上, 既调和统一了全局色彩, 还使整个作品增添了富丽堂皇的绚丽气息, 更加赏心悦目, 这也是云锦特有的艺术特色 (如图7) 。

对于南京城市的色彩设计, 不仅需要自然、历史、民族、文化的传承, 更需要市民对于这座城市的色彩认同。有些专家认为, 在南京古代文化中, 明代的历史文化规模宏大, 不可忽视, 底蕴之深厚令人惊叹。明代历史文化的代表一是世界文化遗产的明孝陵, 二是明城墙, 三是明故宫, 其中规模最为宏大的要数明故宫了, 它虽规模宏大, 但其中的布局之严谨也是让人叹为观止的。因此, 他们认为, 南京城市颜色的选择应是暖黄色为主。而另一些专家则认为, 南京民国时代的文化才是南京历史上最具特点的。其代表一是总统府, 二是中山陵, 三是大量的民国建筑遗址。所以, 南京的颜色应是浅灰色调, 这样不仅传承了当时中西结合的文化和复古风格, 而且也是民族与西方建筑结合的不同韵味。另外还有不同观点, 因南京的空间特点是“山、水、城、林”, 所以, 南京的颜色应是浅绿色的。

当然也有很多民众认为, 能给人们优美、悦目和舒适感受的色彩, 才是最好的城市色彩。还有的人认为, 因平时自己的工作复杂烦躁, 需要一些亮色, 所以觉得南京应选择黄色;也有人认为, 太花俏的南京并不好看, 乳白或浅灰更显得干净整洁;甚至有人认为, 砖红色更能显出南京的庄重与璀璨。当综合大众对南京的城市印象和深入研究南京城市特点及文化底蕴后, 可以发现这些色彩都处于暖色调的范畴。但是, 作为一个老城, 南京的城市活力色彩就稍逊一筹。因此, 在主色调中加一点明亮的颜色, 这样可以增加南京城市的明快、活力和动感。由此也可看出, 城市色彩的设计应该来源于市民文化心理的定位。

对于城市文化的传承, 南京凝结的城市意向中包含丰富的人文信息。意向是社会在长期发展中逐渐形成的, 因此, 南京的建筑群落和历史文化都具有浓厚的人文气息。不论是民国时期留下的浅灰色系石材建筑, 还是大面积的绿色植物覆盖, 都可以得出南京城市的基本颜色。这不但展示了南京的发展历程, 也体现了南京的文化传统, 凝聚着南京市民内心深厚的家园情结。

四、结语

南京不仅是六朝古都, 同时也是华东地区的经济中心;不仅要保护好本身的历史风貌, 更要让城市具有现代感, 体现出南京的儒雅与活力。与此同时也要强调城市个性的差异, 尊重城市居民的生活方式, 心理期待。可以实行“公民参与”的形式, 这种形式不仅具有全民参与的代入感, 而且更有利于了解市民心中的期待, 指导城市努力的方向, 体现“天人合一”的思想, 使南京越发展越有自己独特的韵味。

摘要：城市, 既是人类社会形成的标志, 也是人类文明的载体, 城市的面貌是一个地区特征、民族特性和文化传统最直观的反映, 城市所表现出来的色彩是其中最重要的信息之一。色彩作为城市景观中的重要组成因素, 也以其所承载的重要历史文化渐渐引起关注。

关键词：城市色彩,历史文化,市民心理

参考文献

[1]梁晶, 贺瑞珂, 周玲.基于地域文化的南京城市意象分析[J].美与时代 (上) , 2015, (03) :25-27.

[2]宋立新.城市色彩形象识别设计[M].北京:中国建筑工业出版社, 2014.

色彩搭配与色彩心理学学习心得 篇5

在我们的生活中，处处充满着色彩，当你睁开眼睛是五彩斑斓的世界，而当你闭上眼睛时确实无止境的黑色。每一种颜色都有它自己代表的意义，比如说红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典 ；黑色：代表严肃、夜晚、稳重；黄色：代表高贵、富有；白色：代表纯洁、简单；蓝色：代表智慧、天空、清爽；绿色：代表生命、生机；灰色：代表深沉、阴暗、消极；紫色：代表神秘、浪漫、爱情；棕色：代表土地；红色--活力、健康、热情、希望；黄色--温和、光明、快乐；白色--纯洁、神圣、清爽；蓝色--秀丽、清新、宁静；黑色--神秘、静寂；绿色--青春、和平、庄重。每一种颜色就好比一个人，都有它自己存在的特有意义。

我们学习的色彩搭配是在20世纪末才开始传入中国，对于大多数中国人只敢穿黑、白、灰、蓝来说，这无疑是个很大的惊喜。十年来，“色彩搭配”咨询已经风靡了中国的大江南北，对于人们的穿衣打扮指导，促进商业企业的新型营销，提高城市与建筑的色彩规划水平，改善全社会的视觉环境都起到了重要的推动作用。

色彩搭配有它自己的配色原则，有色调配色，近似配色，渐进配色，对比配色，单重点配色，分隔式配色，夜配色。色调配色：指具有某种相同性质（冷暖调，明度，艳度）的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少也要三种色相以上。比如，同等明度的红，黄，蓝搭配在一起。大自然的彩虹就是很好的色调配色。近似配色：选择相邻或相近的色相进行搭配。这种配色因为含有三原色中某一共同的颜色，所以很协调。因为色相接近，所以也比较稳定，如果是单一色相的浓淡搭配则称为同色系配色。出彩搭配：紫配绿，紫配橙，绿配橙。渐进配色：按色相、明度、艳度三要素之一的程度高低依次排列颜色。特点是即使色调沉稳，也很醒目，尤其是色相和明度的渐进配色。彩虹既是色调配色，也属于渐进配色。对比配色：用色相、明度或艳度的反差进行搭配，有鲜明的强弱。其中，明度的对比给人明快清晰的印象，可以说只要有明度上的对比，配色就不会太失败。比如，红配绿，黄配紫，蓝配橙。单重点配色：让两种颜色形成面积的大反差。“万绿丛中一点红”就是一种单重点配色。其实，单重点配色也是一种对比，相当于一种颜色做底色，另一种颜色做图形。分隔式配色：如果两种颜色比较接近，看上去不分明，可以靠对比色加在这两种颜色之间，增加强度，整体效果就会很协调了。最简单的加入色是无色系的颜色和米色等中性色。夜配色：严格来讲这不算是真正的配色技巧，但很有用。高明度或鲜亮的冷色与低明度的暖色配在一起，称为夜配色或影配色。它的特点是神秘、遥远，充满异国情调、民族风情。比如：凫色配勃艮第酒红，翡翠松石绿配黑棕。

爱美是每个女孩子的天性，可以说现在不管男孩还是女孩都非常注重外在的美。我们在平时买服装、口红、眼影时往往会发现有些颜色会使自己漂亮一些，而有些颜色用了却说不出的难看。因为不知道哪些颜色适合自己，为了安全起见，不得已使用最保守的颜色，比如黑色的衣服、鞋、包，咖啡色的口红和眼影等，而事实上，这些被误认为“保险”的颜色在很大程度上是最不安全的，就中国南方人的肤色来讲，大多数人都需要回避咖啡色系的服饰和彩妆，因为会使本来就暗淡的脸色越发深暗，显得憔悴不堪。

还有许多人面对五彩缤纷的服饰，根本不知从何选起，只是很盲目地看到什么试什么，结果逛街这件本来很休闲愉快的事变得非常累人，试穿了不到十套衣服，你自己就心烦了，也没了主意，最后决定买了，回到家里很有可能穿不了一两次就觉得不好看，而永远遗落在角落里，成了昂贵的垃圾。而你仍旧为每天出门穿什么而发愁，衣柜里的衣服永远少一件。有了衣服又要为配什么鞋、什么包、什么首饰、眼镜、手表而为难；看人家染了头发，自己也去染发，结果出来的颜色让你大惊失色，甚至当场再染另一种颜色才敢走出来见人。有些人觉得自己穿什么都不好看，久而久之自信心受到挫败，误认为是自己长得不漂亮，其实这些都不过是因为没找到自己的色彩季型，不知道自己的用色规律而已。

人都有色彩心理倾向性，你平时从情感上很喜欢的颜色，对于大多数人来讲都不一定会适合自己穿用。当你不知道自己的用色原则时，你对自己原来的用色习惯还没什么太大的感觉，而当你坚持自己的色彩季型来穿衣打扮之后，让你回头穿你过去常用但却是错误的颜色时，你会惊讶自己穿错半生衣，渐渐地你对色彩的情感倾向也会发生变化。日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心里颜色视觉感。在色 度学中，颜色的命名是三刺激值；色相，明度，纯度，主波长等。然而在生产中则习惯用桃红、金黄、翠绿、天蓝、亮不亮、浓淡、鲜不鲜等来表示颜色，这些通俗的表达方法，不如色度学的命名准确，名称也不统一。根据这些名称的共同特征，大致可分为三组。将色相、色光、色彩表示的归纳为一组；明度、亮度、深浅度、明暗度、层次表示的归纳为一组；饱和度、鲜度、纯度、彩度、色正不正等表示的归纳为一组。这样的分组只是一种感觉，没有严格的定义，彼此的含义不完全相同。

在心理上把色彩分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色。通常红—绿、黄—蓝称为心理补色。任何人都不会想象白色从这四个原色中混合出来，黑也不能从其它颜色混合出来。所以，红、黄、绿、蓝加上白和黑，成为心理颜色视觉上的六种基本感觉。尽管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上许多人却认为不受光只是没有感觉，而黑确实是一种感觉。人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。许多实验，他们发现在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪容易兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色的反应是警觉；

对蓝色的反应是放松，这些经验都告诉向我们明确的肯定了色彩对人心理的影响。

冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感，以此光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。夏日，我们关掉室内的白炽灯光，打开日光灯，就会有一种变凉爽的感觉。

冷色与暖色除去给我们以温度上的不同感觉外，还会带来其它的一些感受。例如，重量感、湿度感等。比方说，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；两者相比较，冷色的透明感更强，暖色则透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色有退远的感觉，暖色则有迫近感。这些感觉都是偏向于对物理方面的印象，但却不是物理的真实，而是受我们的心理作用。

其实我们生活中最常见的色彩搭配就是我们的穿着，你可以试着坐在路边看形形色色的人走来走去，你会发现好多意想不到的。有些人的穿衣品味让人大加赞赏，而总有一些人的穿着让人叹为观止。其实根本的原因就是不懂如何让各种颜色才能更好的搭配在一起。最重要的是没找到哪种颜色是最适合自己的。从某种意义来说，服饰的色彩就是抽象的语言，它能够在我们尚未开口讲话前，传递出一些特定的讯息给周围的人，让周围的人产生相关的联想，甚至引起某些细微的反应，形成一种对我们一贯的重要印象。因此，在如今的时尚界，将色彩心理学的研究应用到服饰上，使得越来越多的时尚达人们感受到了许多实用性的服饰搭配效果。

比如说黑色为大多数主管、白领专业人士所喜爱，因此，当你需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时（例如高级主管的日常穿著、主持演示文稿、在公开场合演讲、写企划案、创作、从事跟“美”、“设计”有关的工作时），你就可以选择黑色。白色象征纯洁、神圣、善良、信任与开放，但身上白色面积太大，却会给人造成疏离、梦幻的感觉。所以，在你需要赢得做事干净俐落的信任感时，可穿上白色上衣。此外，如基本款的白衬衫，就必然是粉领族的必备单品。红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩——代表全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。不过有时候这个颜色也会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象，容易造成心理压力，因此与人谈判或协商时不宜穿着红色，在预期有火爆场面时也应该避免穿着红色。当你想要在大型场合中展现自信与权威的时候，可以让红色单品助你一臂之力。其他颜色也是一样的，在特定的场合就应该穿上合适颜色的衣服。

色彩心理学与艺术设计 篇6

室内空间色彩在很大程度上影响着人的视觉和心理情绪。

人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激。科学家们通过实验发现，脑电波对红色的反应是警觉，对蓝色是放松。蓝色和绿色是大自然赋予人类的最佳心理镇静剂。人都有这样的体会，当心情烦躁不安时，到公园或海边看看，心情会很快恢复平静，这正是蓝色和绿色对心理调节的结果。这些色调还有帮助降低皮肤温度、减少脉搏次数、降低血压、减轻心脏负担等作用。曾有人请两个人做一个实验，让其中一人进入粉红色壁纸、深红色地毯的红色系房间，让另外一人进入蓝色壁纸、蓝色地毯的蓝色系房间。不给他们任何计时器，让他们凭感觉在一小时后从房间中出来。结果，在红色系房间中的人在40~50分钟后便出来了，而蓝色系房间中的人在70~80分钟后还没有出来。有人说， 这是因为红色的房间让人觉得不舒服，所以感觉时间特别漫长。确实有这个原因，但也不尽然。最主要的原因是人的时间感会被周围的颜色扰乱。

为幼儿空间设计不同的色彩，以适应不同年龄段的儿童身心发展的需要。在儿童中心的3-5年时间里，空间的色彩需要经历一些变化，他们很喜好观察和欣赏颜色，产生美感，从而会形成不同的情绪情感变化。

幼儿空间的色彩设计

使颜色与年龄群相符的空间界面颜色设计

垂直界面如墙面的色彩对幼儿空间中对色调的形成起主要烘托作用。选择色彩时一定要根据不同的年龄团体需要进行设计，选色调选择好后一定要先确定界面的色彩，因为界面的色彩对整个色彩的形成起决定作用。

幼儿空间的空间功能划分一般是按年龄进行。所以对不同年龄段的儿童设计不同的色彩，以满足不同年龄段的儿童的需要。如0-1岁的婴儿一般多属触觉和感受体验环境，所以设计婴儿空间色彩时，要考虑到的特点和感受，一般婴儿喜欢粉红、乳白色、桔红和橙红的颜色之类的颜色；1-3学步的儿童总在走动，经常不停地来来回回地忙个不停，一会儿要自己做一会要精神鼓励和安慰，所以学步的儿童喜欢平衡的蓝绿、绿、淡黄、淡紫、等安静的颜色，稍有些闪动的颜色也是学步儿童感兴趣的颜色； 3-6岁儿童独立性慢慢形成，有学习和实践的欲望特点，3-6岁的儿童好奇心特别强烈、创造力和想象力能力发展特别快，所以他们喜欢黄色、橙色和蓝色等鲜艳、活泼的颜色，以满足他们的好奇心另外可以利用不同的颜色划分出不同的虚拟空间，满足不同的活动需要。因为利用色彩划分虚拟空间可以节约空间，还可开成心理空间，儿童在虚拟空间里心里会拥有一种较强的领域感，处在领域感的空间里儿童会有一种安全感，注意力会相对集中，所以对注意力的形成具有较好的促进作用。

儿童喜欢明亮的颜色，更喜欢红色、黄色二种颜色。可是许多玩具为纯度很高的颜色，所以红色和黄色不能作为幼儿空间的墙壁和室内装饰的最好选择。大面积的纯度颜色会使儿童烦燥、疲劳，会导致儿童注意力不容易集中。

其实幼儿空间的颜色应选择使用全光谱颜色，全光谱颜色等于光线，即在每个颜料罐中，加入少许各种颜色，另加入少量外部周围的颜色和建筑中其他地方的颜色。在装饰墙面时，切忌用那些狰狞怪诞的形象和阴暗的色调，因为这些饰物会使幼小的孩子产生可怕的联想。

幼儿空间色调

儿童居室的色彩应丰富多彩，活泼新鲜，简洁明快，具有童话式的意境，让儿童在自己的小天地里自由地学习生活。专家建议在儿童空间的色彩应比较柔和明快。孩子房间内的主要色彩不要超过三—四种。这样避免过多色彩可能导致的室内环境污染，从而有利于视觉的生长发育，符合儿童的心理特点。

家具的色彩明朗艳丽、造型要适宜儿童的兴趣，要与整个空间形象或意境协调。花花绿绿，造型奇特的儿童家具，可以刺激儿童情绪，让儿童有一种快乐的心情。家具要少而精，合理巧妙地利用室内空间，家具的高低要适合儿童的身高。室内若放置几盆绿叶鲜花，墙上挂些符合孩子情趣爱好的画和挂件，会更有利于儿童的身心健康。

色彩可以培养幼儿开朗个性。儿童房在色彩和空间搭配上最好以明亮、轻松、愉悦为选择方向，不妨多点对比色。橙色及黄色带来欢乐和谐，粉红色带来安静，绿色与大自然最为接近，海蓝系列让孩子的心更加自由、开阔，红、棕等暖色调给人热情、时尚、有效率的感觉。用这些来区分不同功能的空间效果最好，过渡色彩一般可选用白色。把孩子的空间设计得五彩缤纷，不仅适合儿童天真的心理，而且鲜艳的色彩会激发起希望与生机。对于性格软弱过于内向的孩子，宜采用对比强烈的颜色，刺激神经的发育。而对于性格太暴躁的儿童，淡雅的颜色则有助于塑造健康的心理。

幼儿空间灯光、采光的表现

据医学家研究结果表明：紧张可以引起身心不适而导致疾病的，如当人的身心害怕、受吓、伤害等现象时会产生紧张心理活动，从而引起身体不适，这样的应激会影响对象的正常社会适应能力。而不适的灯光和采光会导致紧张情绪产生。严重时会引起身体不适而影响他们的活动及适应能力。

合适且充足的照明，能让房间温暖、有安全感，有助于消除孩子独处时的恐惧感。儿童房的全面照明度一定要比成年人房间高，一般可采取整体与局部两种方式布设。当孩子游戏玩耍时，以整體灯光照明；孩子看图画书时，可选择局部可调光台灯来加强照明，以取得最佳亮度。此外，还可以在孩子居室内安装一盏低瓦数的夜明灯或者在其他灯具上安装调节器，方便孩子夜间醒来。

光线也是潜在环境的重要成分，一般而言，人们对自然光线的偏好超过人工光线。有依据证明，全光谱的灯炮散发出较接近自然光的光线，可能促进小学生在学校的表现，而冷白的日光灯则会增加儿童的活动，荧光灯虽然让人觉得没有闪动的感觉，事实上闪动的速度是120次/秒，专家表明，整天在荧光灯下的幼儿身心会不安。焦燥、激动、兴奋。兴奋过度会产生癫痫疾病。光线过亮会使人产生兴奋，稍暗的光线会让身心放松。所以，对幼儿空间来说最好的灯光就是全光谱灯光，或大量进行户外活动，以保证阳光的积极作用。

特别注意的是幼儿的情感是和感知联系紧密的。有的家长习惯孩子睡觉时开着灯，其实是不合理的。因为孩子对突然开灯或关灯的动作会害怕。所以可以在稍远的位置设计些调光灯以方便使用。为幼儿健康成长，创造一个良好的环境，室内环境的设计应该清晰，明快，空间宽敞，有充足的自然光线，因为充足的阳光中含有钙质元素，有助于儿童体能增长，设计更多的活动场地以供他们进行户外活动，窗户的设计应该更宽大，让更多的新鲜空气和阳光进入房间，让幼儿呼吸更多的新鲜空气，有助于儿童成长，享受更多的阳光以促进钙质的吸收，使儿童的身体得到更好的发育。

利用颜色影响空间感和情绪

室内色彩在很大程度上影响着人的视觉和心理情绪。如果想让空间在视觉上大一些，可以选择儿童较喜欢的烘烤色调；如果想吸引人在走廊和楼梯上走动，可采用饱和度低的、跳跃的暖色调；走廊的光线如果偏暗，可以用浅、暖的明黄色来弥补。幼儿的年龄大，对色彩的感知能力越强。幼儿爱好明度高的颜色，不喜欢明度低的颜色。所以幼儿空间色彩以高调为主，可是不要使用纯度高的大面积的大红、大绿等饱和度太高的颜色，以免对幼儿视觉造成刺激，时间长了易产生不适感。好的色彩设计，不仅能提高工作效率和生活质量，美化环境，还能有利于身心健康。

结束语

没有色彩的世界是苍白的世界。幼儿空间设计是一个值得我们关注的空间，它是儿童健康成长重要场所。关注儿童的行为、心理及特殊需要的特点，营造适合他们的情感空间。

作为设计师关注幼儿的健康成长、关注幼儿空间的色彩设计，掌握幼儿心理学特点及色彩学的作用，为不同年龄阶段的幼儿设计不同的空间色彩，以适应保育中心不同年龄段的儿童身心发展，为幼儿营造一个很好地开发创造力、智力、想象力等各种能力需要、社会需要的的环境是我们目前的迫切任务，是设计师的责任和义务。

在幼儿空间的设计过程中，我们可以从以上各方面综合考虑并完善设计，为幼儿能力发展提供一个舒适、健康、快乐成长的空间环境。

色彩心理学与艺术设计 篇7

当代社会, 信息化学习已经席卷而来, 学习环境网络化、学习资源数字化、学习方式多样化作为信息时代学习的特征, 得到学术界的认定。学习者必须充分利用网络资源、转变学习方式, 变被动学习为主动学习、变接受式学习为发现式学习、变个别学习为协作式学习。逐步改变以教师为中心、课堂为中心、书本为中心的局面, 促进学生创新意识与实践能力的发展。

与此同时, 作为互联网时代混合式学习的重要元素——教学网站设计, 其重要性也日益显现和提高。统观教学网页的多元化发展, 其结果却不尽人意, 大部分仍停留在文本浏览或简单网页跳转水平, 有悖于我们当前提倡的“自主、探究与协作”的学习方式。此外, 大部分有关教学网页设计的研究, 都是从网页设计本身出发, 如页面风格、交互功能以及导航策略等, 缺乏对视觉效果和教育心理学在教学网页设计中的应用研究, 这在很大程度上制约了自主学习的积极性。

2 视觉传达下的教学网站设计

2.1 文字的视觉传达

作为信息传播的主要符号和手段, 文字无疑是网页设计的主体, 不仅是网页的重要组成元素, 更是网页信息的重要描述要素。作为网页的形象要素之一, 文字除了表意功能外[1], 还要具体结合学生的视觉特征, 综合考虑字号、字体以及行间距等设计要素。为了打造教学网站自己的特色和风格, 设计者可以结合实际选择字体。比如, 选择粗仿宋体来体现专业化, 选择广告体来体现精美化, 选择手写字体来体现亲切化, 等等。教学网页设计时, 可以对字体选择进行考虑和设计, 用不同字体的变化来打破刻板的教学模式, 让学生在学习过程中通过视觉传达体会愉悦的学习过程。

2.2 图形的视觉传达

图片属于最早被引入网络媒体中的表意符号, 在当今图像化时代, 图片对受众的吸引力比文字有过之无不及。图片在美化网页的同时, 极大地扩展了所传达的信息量。图片所产生的视觉效果能够有效增强网页的趣味性, 让原本平淡无奇的网页变得更有画面感, 实现信息传达的立体化、层面化和直接化。网页图片一般分为两种, 即主体图片和辅助图片。主体图片以信息内容的直接传达为目的, 包括标题图、新闻照片等。而辅助图片是为实现网页的艺术化而设计的图片, 其主要作用是烘托主题和渲染氛围, 典型的就是背景图片。在教学网页设计中, 设计者要赋予图片以视觉美感, 可以通过点线面的不同排列组合, 灵活采取夸张、象征等手法来达到预期的视觉效果, 实现图片艺术性。所以, 教学网页的设计中, 要善于合理运用图片, 一方面强化知识点的理解, 另一方面激发学生的学习兴趣, 通过视觉上的审美冲击, 给学生留下深刻印象和良好心理反应。

3 色彩心理学下的教学网页设计

3.1 色彩的整体设置

色彩的视觉效果不仅在很大程度上直接影响着学生的浏览兴趣, 而且还决定着网页的整体效果。在色彩设计过程中, 要遵循整体协调, 局部均衡和突出重点的设计原则, 对不同色彩进行灵活组合, 搭配出具有美感的网页。色彩设计要根据网页整体风格定出主色调, 教学网页的主色调通常以柔和淡雅的浅色为主, 然后配以深色文字, 这样有助于突出重点。设计者可以通过对单色色彩的饱和度调整、邻近色的选用以及对比色的配用等方法来实现[2]。网页的色彩并非多多益善, 主色调通常不超过三种色彩, 主要是通过调整不同色彩的属性来实现色彩变化。此外, 不同色调的心理暗示也不尽相同, 色彩知觉同人的主观情绪、联想以及象征意义等因素有着密切联系。基于不同色彩有不同心理暗示, 在教学网页色彩构图设计中, 一定要符合上轻下重的视觉生理特征, 把轻色安排在上部, 重色安排于下部。若是网页上部搭配重色, 那么在下部边缘位置要相应地配以重色, 以此达到平衡构图的目的。灵活运用色彩的强弱, 能够避免画面的单调, 实现网页画面色彩的动态感和均衡感, 消除学生学习过程中的视觉疲劳。在教学网页设计中, 绿色能使人产生一种轻松愉悦的感觉, 阳光、绿荫和草地的搭配作为背景设计, 能够给学生提供一种轻松、自然和愉悦的学习环境。

3.2 色彩的冷暖感

所谓的色彩冷暖关系, 就是补色关系。冷暖感实际上是人类触觉对外界温度的一种本能反应。阳光、火焰等反射出来的红色光具有导热作用, 人们称之为“暖色”。而人们处于高山、雪地以及蓝天等自然环境中时, 感觉寒冷, 因此蓝色、蓝绿或蓝紫色称为“冷色”。可以说, 红与蓝构成了冷暖色系的两个极端, 而居于两者中间的中性色就是绿和紫。此外, 金银黑白灰五种色彩在色彩心理上也属于中性色, 能够同奇特色进行调和, 形成缓解效应, 特别是同原色的调和。网页设计中的主色调决定了网页的整体冷暖感。教学网页所传达的信息除了需要用精准的文字加以表述外, 还应该进行色彩的合理搭配, 让学生形成一种类似色知觉的反映, 进而有效提高网页的信息传达效果。

3.3 色彩的轻重感

色彩的明度在很大程度上决定着色彩的轻重感。通常明度较高以及色相较冷的色彩给人较轻的感觉, 比如, 白色就使人感觉轻, 让人不由自主地联想到雾、白云等, 具有轻柔的美感;相反, 那些明度较低和色相暖的色彩给人较重的感觉, 典型的就属黑色。黑色让人自然地联想到夜晚、金属等, 具有厚重、踏实的感觉。所以, 但凡加白提高明亮度的色彩就会变轻, 反之, 加黑降低明亮度的色彩就会变重。在教学网页设计中, 通常网页的下部采用明亮度较低的色彩, 给学生一种沉静的感觉, 而对于儿童类教学网站, 最好采用明亮度较高的色彩, 给学生一种轻快感。

3.4 色彩的距离感

网页上的色彩, 有的会让人产生突出和亲近感, 有的会让人产生隐退和远离感。而色彩的明度和色相是这种距离感产生的主要原因。通常是暖色近, 冷色远, 纯色近而灰色远, 对比强的色彩近, 对比弱的色彩远。色彩鲜明、清晰的暖色有助于主题的突出, 色彩模糊、昏暗的冷色能够烘托主题。有的教学网站利用这种色彩的距离感, 形成一种具有强烈进退感的视觉效果。比如, 在网页上部设计为广阔的浅蓝色天空, 给学生一种身心放松, 心旷神怡的感觉。

3.5 色彩的华丽与质朴感

色彩的华丽与质朴与色彩的色相有着很大的关系。纯度、明度较高的鲜明色, 包括金、橙、红等色彩能够给人一种辉煌、亮丽感觉, 反之, 那些纯度、明度较低的灰暗色, 包括蓝、蓝绿等冷色则会给人一种素淡、质朴的感觉。以纯度来讲, 饱和的湖蓝、孔雀蓝以及宝石蓝也会给人华丽的感觉, 而纯度低的浊色则会给人质朴感。以明亮度来讲, 明亮的色彩比较灵动、轻快, 具有华丽感, 而灰暗色彩就显得比较深沉和厚重, 带有明显朴素感。前者主要用于艺术设计类教学网页设计, 后者主要用于医学教育网页设计。此外, 色相的多少也产生一定的影响, 色相多就显得网页华丽, 色相少则显得网页朴素。在教学网页的设计中, 设计者要结合具体情况合理把握网页色彩的华丽感和质朴感[3]。

4 认知心理学下的教学网页设计

互联网时代的混合式学习重要元素有:在线课件、教学视频、文章案例、文献导读、线上讨论等。为了更好地对开放教育源进行汇聚和推送, 缩短学生从探究到接受的自主学习过程, 教学网页设计必须更加符合学生的认知心理, 信息的传达和接受才会更加有效。特别在学生自主学习环节, 网页的视觉效果会直接影响其寻求有效资源的学习心理。因此, 教学网页设计要结合学生的认知心理, 在整体布局、认知需求等方面进行合理设计[4]。

4.1 整体布局

学习浏览网页的习惯是基于人类生理特征下的正常反应。人们在阅读时只能形成一个焦点, 不能同时将视线投放于几个事物之上。同时, 人在阅读时有一种习惯性视觉走向, 就是由左到右, 从上到下。因此教学网页设计要符合人类视觉走向的心理特征。此外, 教学网页要突出重点, 抓住学生眼球, 不能让学生产生无所适从的迷茫感。在教学网页设计中, 要充分利用视觉走向和浏览者的心理, 实现网站信息的高效传达。要注意做好各大功能模块的分布和视觉引导工作, 实现网页视觉效果的整体性。总之, 教学网页设计首先要考虑两方面的因素, 一方面, 要以信息有效传达为主, 要符合学生的阅读和思维习惯, 实现视觉走向的自然化。另一方面, 实现网页各要素在整体协调下的合理分布, 实现网页上各种信息在大小、位置以及间距方面的衔接。

4.2 认知需求

网页设计属于平面设计范畴, 要充分利用互动式交流的思维进行网页设计, 增加网页吸引力, 充分满足受众认知需求。教学网页的内容和形式要实现统一, 作为一个资源型网站, 面对大量需要传达的信息, 必须进行合理排布, 既要实现网页的整体性, 同时又不失信息传达的重点。但是各种信息的排布切不可僵硬死板, 要在遵从学生视觉和心理特征的基础上, 适当加入些许创新元素, 实现页面的多样性、灵动性, 给学生留下特别的印象。

以激发学生认知心理为出发点, 在学习平台的视觉设计方面, 首要任务是信息的有效传达, 其次是打造学习平台自身的特色。各信息要素的合理分布是信息得以高效利用的基础, 网页中要明确设置学习者迫切需求的栏目和平台入口, 以便他们能够有针对性地对信息进行搜索和浏览。网络学习平台的构建不仅需要全面、清晰的信息资源, 更要注重网络学习氛围的营造, 便捷而愉悦的学习感受会让使用者在进行网络自主学习时有事半功倍的效果。

5 艺术审美对教学网站功能的整体提升

教学网站设计所呈现的艺术品质使其介于实用和审美的两端, 成为集实用和审美为一体的具有双重属性的艺术新形态, 所具有的审美性内容同其它艺术领域的作品并无差别。教学网页的艺术美主要是利用各种艺术化设计手法带来师生的审美愉悦和体会[5]。在教学网站设计中主要体现为要素比例的和谐性, 色彩的鲜明性, 形式的完整性, 整体的多样性等等。可以说, 优秀的设计离不开艺术美学的支撑。教学网站的艺术设计中涉及到的色彩选择, 完全可以从艺术美学角度出发进行构想。艺术审美下的教学网站通常以生动、丰富、灵动和自然为主要特征, 追求比例、尺度、色性和色度关系, 简单、直接而又生动地加以呈现。以艺术审美角度来讲, 赏心悦目的背后通常是严格的考量、理性的推敲和细致的调整。

教学网页的设计构思可以从学校的形象塑造、学校文化的建设以及教学内容的扩展三个角度为出发点, 创建出独具特色的网页。作为视觉传达设计系统的子系统, 教学网页设计的审美功能要充分重视, 特别是在一些艺术类教学网页中, 艺术审美的追求成为网站设计时需要考量的重要组成部分。

混合式学习模式下, 教学网页已经不再是被动的陈述者, 它完全可以凭借网络优势实现创新、提高和突破, 改变传统教学网页的刻板印象, 真正做到人性化, 提升自主学习的空间。根据学科门类的定位, 通过视觉效果、教育心理学, 以及各种色彩的心理效应来构建网页的整体风格。在主色彩确定以后, 要结合整体特征, 对色彩之间的关系做全面推敲, 实现信息传达的准确性, 达到烘托气氛和突出主题的目的, 设计出广为师生广泛认可和接受的教学网页, 真正意义上成为自主学习的推进者。

摘要：根据当前混合式学习模式下教学网站设计的现状, 以视觉传达、色彩心理以及认知心理为出发点, 对教学网站的设计进行了探讨和研究, 从而实现教学网站在多元化环境下的创新、提高和突破, 真正做到以学习者为本, 注重使用者的心理特征, 进一步深化“自主、探究与协作”的学习方式。

关键词：混合式学习,视觉传达,认知心理,多元化设计

参考文献

[1]张璐.关于网站网页设计中的视觉元素分析[J].科技风, 2014, (14) :48.

[2]荆丽茜.论视觉元素在网站界面设计中的构成方法[J].信息与电脑, 2012, (5) :77-78.

[3]傅燕翔.浅谈色彩心理学在网页界面设计制作技术中的应用[J].电脑知识与技术.2011, (15) :3671-3672.

[4]马武, 张峻, 丁冬梅.精品资源共享课网站视觉设计六要素[J].教育教学论坛, 2013, (29) :278-280.

色彩心理学在平面设计的应用 篇8

1 设计调研

在确定“星咖秀”这个题目后, 首先开始做了与之相关的调研工作。在调研工作方面我做了如下几个方面: (1) 选择调查对象, 在网络上搜索中国现代年轻人对于咖啡和星座的观念和看法, 最后把统计的数据加以分析并总结。 (2) 收集到足够的文学、史论资料, 查阅咖啡文化与星座文化、色彩心理学资料, 激发出创作灵感。

此次调研的意义在于可以更好地理解主题特点、受众, 可以找到更好的解决方案, 是整个设计过程带有更多的意义和目的性。

2 设计来源

2.1 元素的创作。

依据主题, 创作灵感来源于12星座。根据12星座不同的风格、特点, 手绘出符合12星座的系列卡通头像, 同时手绘出12星座所专属的咖啡。

2.2 元素的设计说明。

首先“星咖秀”主题咖啡店是以星座为主题元素的。12星座的系列卡通头像, 同时手绘出12星座所专属的咖啡。绘出的每一个星座都突出了自己的性格、特点, 每一个星座都具有属于自己的色彩。实现了一个星座只属于一杯咖啡的设计理念。

2.3 元素的意义。

在现代化社会中, 视觉信息得到了丰富, 并且影响人们对信息的获取。而平面设计作为传达信息的手段, 是对视觉信息环境制造的强有力的载体。平面广告中的图形本身就具备直观、生动、活泼、鲜明、独特、多变等艺术特征。图形作为一种视觉语言, 可以是我们对于日常生活的感悟, 也可以是时代脉搏的潮流趋势。平面广告设计中的图形视觉已经不仅仅是传达信息的画面, 而是一种具有象征意义的感悟, 它可以深深的吸引人、感动人、启示人。在当今这视觉传播的年代里, 我们的目光、视线, 甚至是我们的思想, 随时随地的会被各种各样不断更新的图形包围着。例如说本设计中12星座的卡通人物头像图形就作为一种视觉语言, 直观的表达出主题并且与主题紧密相连、相互呼应。所以在一个设计之中设计元素是整个设计的灵魂, 是一个设计的精华部分, 它对整体的设计起到至关重的作用。

2.4 元素色彩运用的分析。

“星咖秀”系列广告设计中运用到大量色彩, 每一种色彩对应着每一个星座。色彩是在视觉上最容易引起人们的注意, 而且色彩还能影响人的情绪, 由于性别、年龄、民族、生活习惯、宗教信仰不同, 人们对于色彩的意识也不同, 所以本设计中, 分析不同色彩的特性, 试图把握好色彩的情感和心理, 运用好每一种色彩。不同色彩与不同图形元素相互结合, 会使得塑造的个性图形得以有效才能更好地诠释出元素。

深紫色:美丽而又神秘, 给人深刻的印象, 它既富有威胁性, 又富有鼓舞性。

淡蓝色:永恒的象征, 它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安详与洁净。

橘红色:欢快活泼的光辉色彩, 是暖色系中最温暖的色, 是一种富足、快乐而幸福的颜色。

黑色:黑色一般是阴暗的象征, 代表令人讨厌和忌讳的东西。黑色具有高贵, 稳重, 科技的意象。

淡蓝绿色:蓝色和绿色的混合色, 代表一种甜美的女性特质。

橘黄色:具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感。

黄色:灿烂、辉煌, 有着太阳般的光辉, 象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光芒, 有象征着财富和权利, 它是骄傲的色彩。

淡紫色:高贵, 常成为贵族所爱用的颜色。淡紫色在基督教中, 代表的意义是哀伤, 也代表胆识与勇气。

褐色:神秘、稳重、大方、高档、有信心、自然、舒适、稳定。

青色:青是一种底色, 清脆而不张扬, 伶俐而不圆滑。

黄绿色:主要用于表现温暖亲切的感觉, 或高科技神秘虚幻的感觉。此外, 黄绿色也带有一些浑浊感, 经常被表现为疾病和毒素的颜色。

玫红色:浪漫、温柔、健康。最能表现女性的温柔及高雅, 营造出浪漫的气氛, 亦代表青春与活力。但另一方面它会令人柔弱的感觉。

摘要：当今社会发展是多元化的, 这使得平面设计们也要找寻了更多的元素。现在的平面设计师们不仅仅只是简单的设计出产品, 而是要他们学习和了解心理学。心理学包含有色彩心理学, 色彩心理学是十分重要的学科, 它在自然欣赏、社会活动方面, 色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征;它在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始, 从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等, 其反应与变化是极为复杂的。色彩的应用很重视这种因果关系, 即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理规范, 当受到什么刺激后能产生什么反应, 都是色彩心理所要探讨的内容。学好色彩心理学可以使得设计师更好的了解消费者在购买产品时的心理活动, 从而更好的得出数据, 做出更人性化、更有创造性、更让消费者满意的设计。现在色彩心理学的正在兴起, 所以平面设计师们应该更好的展开研究和探索。本文在上完相关课程后再结合自己的知识和感悟, 以色彩心理学为依据, 做出了一套设计。

关键词：色彩,咖啡,星座,广告设计

参考文献

[1]伊达千代, 内藤孝彦.色彩设计的原理[M].北京:中信出版社, 2011.

[2]何洁.广告与视觉传达[M].北京:中国轻工业出版社, 2007.

[3]艾得胜, 郑璐璐.图形创意[M].天津:天津大学出版社, 2009.

色彩心理学与艺术设计 篇9

对于现在的建筑色彩设计来说, 单体建筑的色彩比较容易控制, 一旦涉及到整个校园区域特色就很难把握了。本文通过对上海交通大学徐汇校区优秀建筑与周边历史建筑的色彩进行对比研究, 同时分析其建筑色彩表现形式和体现方式, 为校园整体色彩控制提供新的思路。

1 研究课题和调研目标

“色彩地理学”学说是法国让·菲利普·朗克罗教授所提出的, 他用大量实证的材料论证了色彩在地理、文化背景上所形成的差异性及其价值, 使之上升为理论, 并自成体系。

上海交通大学的徐汇校区历史悠久, 周边的文化建筑资源丰富。校区位于上海市中心的徐汇区华山路上, 是交通大学创办之地, 现今具有一百多年的历史。每个学校都有其各自的发展历史和特色专业, 为了更加全面地了解周围的环境, 虹桥路的徐汇中学, 漕溪路的徐家汇天主教堂, 上海市气象局, 徐家汇藏书楼也在调研的范围之中。这次的目标建筑有23个, 分为5组。

2 研究方法

本文采取摄影, 实地考察, 问卷调查的方式, 结合周边建筑群综合分析整个校园色彩体系, 参照朗科罗教授的色彩地理学实践的基本方法, 借鉴“东京色彩调查报告”的调查方法, 虽然设备的精密度存在一定的误差, 但是基本的明度、纯度和色相还是明确的体现在分析报告中。

3 色彩分析总体阐述

在校园中所考察的20座建筑最后被分为三个色系类别。分别对应于上海气象局的土黄色系, 徐家汇藏书楼的暖灰色系和徐家汇天主教堂的深红色系。由于色彩受人为主观因素、自然界气候等多种变化因素的影响, 根据以下的9个方面进行100份调查问卷, 调查对象基本是在校学生, 分析内容见表1。

这些建筑多是20世纪90年代初建成的老建筑, 它们的色彩带有岁月的痕迹而变得与自然更加和谐, 因此建筑与外环境的和谐始终是要保持在第一位的, 人们所关注的也主要是建筑环境的整体氛围[4]。色彩和结构功能的结合也是我们所关注的一个重点, 建筑色彩的外表在整个城市中具有举足轻重的作用。

4 建筑外观的色彩运用

1) 结构立柱线条的强化。受到包豪斯风格的影响, 20世纪90年代初的校园建筑大多都紧随这种简约、高效的建筑形式, 而满足基本功能是一切形式的前提, 红砖黑瓦基本限制了整体建筑的风格。在调研过程中, 以工程楼为例, 以高彩度高明度的红砖立面为基调的建筑占到1/3, 高明度的灰白色粉刷立柱色彩的面积几乎占到总面积的1/5, 它的形式和线条都有举足轻重的影响 (见图1) 。该建筑的色彩在空间比例上非常有助于还原建筑主体的空间层次。但是在许多新的建筑中, 我们还可以利用色彩的搭配和组合来模糊新的空间层次造成错觉。

2) 门窗线条的强化。门窗的装饰和强化一向是建筑外立面处理的经典方式。它们是连接内外环境的出入口, 窗户外面拱门图案的装饰呈现了丰富的质感和光色变化。

最典型的是总办公厅的门窗线条色彩, 灰黄色的拱形外框, 窗户和门镶嵌在框内, 而门窗本身的色彩完全被弱化了, 由于教学采光需要, 窗户的单体面积比较大。色彩的选择受门窗结构的引导, 从建筑1/3处把整体分为两部分空间色彩, 上面为深红色砖体, 下面为水泥仿石材肌理, 两种材质在色彩的衬托之下更加具有装饰效果。浅灰黄色与材质起伏变化的完美结合, 让整个建筑的层次更加丰富。而门窗也采用同样的灰黄色与一层的色彩相呼应, 维持了色彩的整体和谐 (见图2) 。

3) 线脚装饰的强化。在建筑色彩中强化装饰线条的历史由来已久。在建筑形式相对单一的环境下。增加线条或图案能够最快最直观地丰富建筑的功能指向和意义。

船舶海洋与建筑工程学院的建筑形式充分体现了该学院的特点 (见图3) , 色调采用清新的灰蓝色, 整个建筑包裹橘色的长线条, 在窗间空隙中还有圆形的图案修饰, 海洋的气氛在线脚色彩的装饰下显得十分明快。这座建筑的色彩选择非常注重整体性, 因此装饰线条在建筑中才有活泼和强化特征的作用。长线条的色彩比例低于建筑的1/10, 彩度相当的饱和, 但是由于大面积灰色维持整体的基调, 建筑的明度还是保持相当的高。

4) 构造技术所引导的线条。我国传统建筑的立柱、斗拱、飞檐和国外教堂建筑的穹顶等独特的营建法式在建筑中会留下极具特色的外观形式, 搭配带有政治意义和宗教意义的色彩使建筑和谐而独具特色。

属于这个范畴的典型建筑是徐家汇天主教堂, 徐汇中学的崇德馆和交大老图书馆。在当时的建造技术下, 保留了很多砖木构件的原形, 我们基本上可以看出整个建筑的内部构造, 构件的点缀色彩完全从属于主体建筑的色彩基调, 面积占整体比重非常小, 彩度变化单一, 明度比较高。教堂整体都笼罩在红砖的氛围之下, 宗教的神秘和肃穆在这种色调的控制之下得到完美的体现。但哥特式的建筑永远不会让人觉得单调, 因为它的建筑穹顶构造技术和门窗的交界层次多样而丰富。

5) 划分整体结构空间的线条。用色彩划分整体空间的建筑最常见于大型公共建筑。色彩几乎对空间层次关系进行了再创造。色彩组合调节建筑造型的空间效果, 从不同程度上加以区分, 增加空间造型的主次关系, 建立有组织的空间秩序, 基础设施空间与公共交流空间区分明朗。

整体空间色彩划分最充分的是校园中的大礼堂, 原名新文治堂, 为纪念前校长唐文治之功绩而命名 (见图4) , 1949年落成, 1层～2层钢结构, 是师生员工开展文娱活动的重要场所。这座建筑下层暖黄色的基座是礼堂服务与附属设施的分布。而第2层的灰白色调就是公共空间集会的场所。色彩明度高, 色调偏暖, 给聚会的人们亲切而凝聚的力量。礼堂服务的人群数量非常大, 因此色彩适宜简单明快, 尽量避免过于冗杂的线条。

5 结语

本文综合分析了交通大学徐汇校区20幢建筑的色彩, 通过采集色样、编谱、分析, 着重研究色彩在建筑外观的表现, 色彩线条在整个建筑立面的空间表现里发挥了重要的作用。运用色彩的变化可以做到既维持建筑的完整性, 又使人清楚地理解建筑构成和丰富的视觉效果, 还可以使人产生联想。

摘要：针对现今校园建筑色彩规划的不和谐问题, 运用色彩地理学理论对上海交通大学徐汇校区的建筑色彩进行了分析, 总结出该校园建筑色彩在结构、外观形式、立柱、门窗线条、风格等方面的多角度表现方式, 对校园建筑色彩控制和校园整体色彩规划有借鉴意义。

关键词：建筑色彩,色彩地理学,表现形式

参考文献

[1]傅国荣.城市特色与色彩控制[J].规划设计, 2003 (1) :39-42.

[2]宋建明.色彩设计在法国[M].上海:上海人民美术出版社, 1999:8-23.

[3]王贵杰, 解旭东.色彩在建筑设计与地域环境结合中的运用研究[J].山西建筑, 2007, 33 (4) :50-51.

红色色彩心理居住空间的设计应用 篇10

人类生活在一个五彩缤纷的地球里,每天我们都可以看到不同的颜色,积累不同的色彩视觉经验。当我们的感官刺激接受到色彩的反应是,我们的大脑会产生一些情绪波动,这就是色彩的感性倾向。颜色的不同对人类的情绪和联想也会不同,大脑也会做出不同的反应,.同时也受每个人的年龄、性别、文化、国籍以及个性、宗教、生活环境、时代背景等方面因素影响。每一个不同的环境,对色彩有着不同的认识,在中国有些色彩象征的吉祥,而在不同于我们文化的西方国家,同样的颜色却是不同的效果和认知。

二、色彩在居住空间起到的作用

居住空间设计的主要目的是为人类创造舒适、安全和富有艺术美感的居住室内环境。随着时代的发展,人们的生活品质不断增高,设计心理学在环境艺术设计中占有着非常重要的作用。

色彩通过认知感官刺激,可以影响人们的生活,以及人们的心情。不同的色彩有着不同的情感体现。在居住的环境中,我们要根据具体情况具体分析,认真设计。

我们居住空间的色彩设计,不仅仅要考虑使用者的性别、年龄、以及地域环境、宗教信仰民族风俗,还要考虑到使用者的喜好,人生经历和职业等各方面的因素,才能设计出好的设计,符合人们审美观的设计。合理的运用色彩,在室内环境中才可以真正的体现设计的价值,设计的意义。

三、红色在居住环境设计中的体现

居住空间中运用红色,不仅仅可以作为主体色装扮空间,也可以改变环境风水,点亮整个空间的温馨,让居住者每天可以产生愉悦感,对身心健康和工作都有某些帮助。

1)喜庆的大红。大红色是所有色彩中最具有视觉冲击力的颜色,可以给人们产生很多视觉联想。大红在中

国五千年以来代表着喜庆,代表着一种传统的文化。目前在中式传统室内设计中,古色古香的家具,也能让室内氛围质感热烈。在新中式设计风格中叶常常看到点缀。但是大面积的这种色在居住环境中要慎用,否则长时间容易对视力产生不适,严重会造成精神压抑和崩溃。

2)富贵的酒红。在生活中,是酒红的颜色有多数,举个大家熟悉的例子:陈年的葡萄酒的颜色,就是典型的酒红色。酒红色代表着尊贵个气度。给人一种高档豪华又不俗气的视觉感。在古代,达官贵人喜好用酒红色来装饰自己的房间以及服饰等。在现代,多数设计师会选择在客厅里放一块酒红色的地毯,使得整个居住环境看起来雍容华贵,富丽堂皇。但又不会让人感觉太多夸张,太过俗气。

3)浪漫的玫瑰红。玫瑰花给我们一种浪漫的感觉,颜色高雅,在视觉上给我带来的是一种情怀,一种浪漫情怀。大多数女性喜爱这种颜色,不管是各个年龄层次。在我们的室内陈设中,我们会常常看到玫瑰色的装饰物出现在居住环境中,例如壁画,窗帘,瓷器,玫瑰色是多数室内环境软装的不二选择。

4)温暖的粉红。给人们感觉温馨、可爱、放松的、罗曼蒂克的感觉的颜色应该就是粉红色的,粉红色是少女的颜色,受年轻女性喜爱。适合放在卧室以及婴儿房儿童房使用,给孩子们带来愉悦的心情。在目前多数设计方案里,粉红色的装饰多半是女性使用,当然,与灰色搭配,会呈现出一种高雅的视觉冲击。

四、红色色彩搭配使用烘托的居住空间氛围

红色是最原始的色彩人类的最初色彩。早在原始社会开始,人类就用红色来做装饰颜色。红色象征着火热与生命。红色因为色感太强,是很多人不敢多用的颜色,但是当我们把饱和率降低一些,或者把它变浅变灰,强烈的颜色也会变得深沉或柔和。因此在生活中运用的较多。

1、作为同色系

在色轮上我们可以看到每一轮颜色会由深变浅,有深变浅,被我们称之为同色系。不仅仅有大红、玫瑰红、深红、浅红、罂粟红、粉红等等多种红色。运用色彩的饱和度的不同,以及色度的不同,可以营造出不同戏剧般的惊奇效果和视觉感受。

2、作为强调色

在色彩中,被强调的颜色就是称之为强调色,它的作用很明显,就是起到画龙点睛的主要作用。虽然量少,但是效果惊人。举个例子,在白色空间里,一张亮眼的红色沙发立刻吸引大众的眼球。

3、作为对比色

红色的对比色是绿色,代表着一冷一暖。从色轮上看,一方冷一方暖,对比效果非常吸引大众眼球。体现一种“红花还需绿叶衬的感觉”。在视觉上有较强的冲击力。

4、作为调和色

只要是相近的同义色系的颜色可以构成调和色。只是精细程度的不同,给人的感觉也不同。把红色与其他相近的颜色搭配在一起,看似有些浮夸,但其实效果很特别。在室内环境中,经常运用调和色来调整整个房间的基调以及设计感。

五、红色调整空间的运用

红色的不同纯度,能够给人们带来不同的视觉感官刺激,造成人的心理上有一种居室似打似小的感觉,另外也可改变整个设计空间整体氛围。

居住空间色彩搭配的差异性直接可以影响人类的心理环境,物体产生热胀冷缩的感觉。色彩改变本身的特定空间,打破本身所固有的空间格局;使得居住环境变得丰富有趣起来,所以说色彩可以界定所有空间。

六、结语

因为室内居住换的多样性和复杂性,还有各种差异性,运用色彩的功能,色彩的构成。使得形成了各种各样的层次的色彩环境,使室内环境空间的色彩既有对比变化又有协调统一。在设计中,不仅仅要体现室内空间的功能,而且要反映整个设计的主题。

摘要：随着社会的发展以及变化,人们在居住空间的设计要求越来越高,以及生活品位有着更高层次的要求。通过这一学期设计心理学科的学习,在赵伟军老师的引导学习中,我对色彩有了新的认识,有了新的感悟。以及色彩在生活中的功能,色彩在生活中的象征意都有了新的了解,色彩在居住空间中的重要性,色彩的搭配与应用渐渐成为设计中的焦点,色彩给人们带来的视觉感受,以及艺术上的感官刺激和商业效益。色彩,在我们的生活当中,它不仅仅是人类的感知系统,还直接对我们的心理产生影响,影响着物质世界和精神世界。因此,色彩在生活中占有非常重要的作用,但是生活中大多数人对颜色的理解是很片面的.比如,红色等同于温暖,蓝色等同于寒冷,这些思想千百年,在我们脑中根深蒂固的存在着,没有改变。

关键词：红色,色彩的感性倾向,居住空间设计,理性应用,创新红色设计

参考文献

[1]张连生、单德林.色彩设计[M].江苏美术出版社,2004.

[2]朱介英、色彩学.色彩设计与配色[M].中国青年出版社,2004.

色彩心理学与艺术设计 篇11

【关键词】畅销书；封面设计；色彩

【作者单位】伍胜，西安交通大学出版社；柳晨，西安交通大学出版社。

畅销书，顾名思义，是指在一个时代或时间段内非常受欢迎的书。“畅销书”（bestseller）一词发源于美国。在书店管理中，畅销书是指销进比与销售频率极高、销售时间非常集中、销售量也非常大的图书[1]。畅销书最显著的特点是符合特定时间段读者的阅读口味，畅销书是否有可能成为经典或名著，需要经受时间的考验。据统计，占大众出版数量20%的畅销书，获取了出版业80%的收益，并支撑着其他非盈利图书甚至亏损图书的出版，这也就是著名的“二八定律” [2]。在当今社会阅读率走低、图书库存量问题严重等现实背景下，品质良好的畅销书实现了经济与社会效益的完美结合。如何成功地运作畅销书，成为出版人孜孜追求的目标。

在运作畅销书的诸多因素中，出版人对图书封面设计的重视程度有时甚至高于内容本身。畅销书打通市场的一个重要突破口就是封面设计。这一运作要素不仅适合传统图书的表现模式，同时还适合数字出版。

在封面设计中，色彩的运用可谓是“重中之重”。“色彩给封面设计带来的影响是整体上的，它使图书具有强烈的视觉识别特征，它影响着图像和文字的表现效果，从而影响整个封面的基调，影响人们对图书的第一印象。色彩既是一种视觉感受，又是一种信息，或者说传达着某种信息。”[3]日本著名畅销书推手井狩春男在《这书要卖100万—畅销书经验法则100招》中，总结其成功运作畅销书的经验，也提出了“畅销书颜色”的理念。他认为，暖色系是畅销书在封面颜色选用上的共性，这种色系就是所谓的“畅销书颜色”。“畅销书都有其畅销书色调，大多以红白色系为主调，诸如米色、粉红、黄色和橘色等明亮色系都不错。冷色系封面的图书大多卖得不好。”[4]

色彩，是眼睛接收到外界光所发生的反应，这种反应在大脑中产生部分感觉，进而影响观测人的心理活动。人类的心理活动内容包括感知、记忆、思维、情感和想象等心理過程和个性心理。而色彩的联想、色彩的象征以及色彩的情感就是我们常常在艺术设计中运用到的色彩心理学的要素。如何更好地运用色彩心理学的知识来指导畅销书封面设计的色彩运用，是我们即将展开的思考。

一、色彩的联想

眼睛在接收到外界光线色彩刺激的同时，会自动唤起大脑关于色彩的记忆痕迹，并且将眼前看到的色彩与过去的视觉体验相联系，在经过比较、分析、联想、总结和判断等大脑活动后，形成新的身体体验或者新的思维体验，这种创造性的思维过程，就是色彩心理学中所称的“色彩联想”。在艺术设计的商业价值中，色彩联想表现在由商品、广告、购物环境为消费者提供色彩感知，进而使其联想到其他事物，从而达到销售目的。在这个过程中，色彩的基本特性、冷暖色温以及色彩的表现形式都会作用于人的思维和心理过程，达到影响色彩艺术设计的效果。

色彩的联想是全方位的，可以包括冷暖色温的联想，色彩强弱的联想，色彩轻松与沉重的联想，色彩简约与繁芜的联想，色彩明快与忧郁的联想以及色彩兴奋与沉静的联想等。封面设计人员针对不同的受众群体进行色彩的调查和分析，对于产品的设计有重要的参考价值。普遍的色彩联想基本上是普通大众能够一致接受的印象，比如，红色容易使人感受到温暖和热烈，而蓝色则会使人感到冷静和平淡，这就是大众普遍能够接受的色彩联想。

封面色彩暗淡、阴沉的图书，很难立足市场。在暖色系中，最常用且有力的组合，一般为红色与白色的组合，比如，乳白、米白与红色、粉红色、橙黄色和黄色等的组合。这种暖色系的组合，可以表达积极向上、努力进取的精神，多适用于有关妇女、儿童的题材类型、激发职场行动力的题材类型和心理励志的题材类型等。

二、色彩的象征

色彩的象征是指当一种色彩与由其联想到的事物建立起密切的关系，所表现出某种特殊的含义，而且，这种联系被人们公认并在社会上广泛流传的时候，就形成了这种色彩与某些事物关联的象征意义，这是属于色彩的思维范畴。与色彩的联想相比，色彩的象征在世界范围内具有相对的互通性、稳固性和延续性，但是相对于各个国家和民族又存在一些差异。所以，色彩在人们生活中可以作为社会意识形态的符号，具有传播和标志等功能。

由于不同的时代具有不同的特点，所以色彩的象征也是在不断变化的。比如绿色，在中国古代，绿色是杂色，用来代表地位的低贱，唐朝做官的人一旦犯罪，就会被罚裹戴绿色的头巾。随着社会的不断发展，绿色作为森林的颜色，在注重生态环境的当下，又代表了希望和新生。从心理学的角度，绿色是所有颜色中最适中的一个，令人清爽，有益身体健康。

在畅销书中的封面设计中，除了上文提到的暖色系，例如，白色、红色和黄色等，蓝色、黑色和灰色等也时有使用。蓝色象征着宁静、真理、智慧和深远，现代科技探索的领域多以蓝色为象征色，是所有色调中最清爽、无争且超脱物质的一种颜色。黑色虽然多被视为不吉利的色彩，表示或沉默，或失望，或悲伤，或死亡等不祥意味，但是在广告的设计中，黑色也可以体现精致和坚实，黑色还可以代表坚定和不屈，这种坚持的精神和意义就是黑色可以传达给人们的。灰色介于白色和黑色之间，是一种中间色调，能起到过渡的效果，既包含了白色的明快，也容纳了黑色的坚韧，在现代的设计理念中，灰色也越来越多地受到重视和启用。

蓝白、白黑和白灰等组合，都是冷色调的设计运用，象征着沉静与理性，多用于理性成熟的题材类型、与男性有关的题材类型和高远意境基调的题材类型等，但是这种色调的使用比例低于暖色系色彩。

三、色彩的情感

色彩的色相、明暗、纯度和人的情感情绪都有关系，对人的生理有更直接的影响，并且以色相的影响为最大。一般情况下，人在暖色系的环境中容易兴奋，而在冷色系的环境中容易安静。通过对色彩联想、色彩象征的分析，封面设计人员在设计中运用的色彩更需要充分考虑到色彩的情感因素。色彩的情感因素比较多，比如年龄因素、性别因素、性格因素和教育水平因素，还包括地域因素、文化因素等等，涵盖面十分广泛。而在图书封面设计中，色彩运用需要考虑到的情感因素主要包括年龄、性别、性格和教育水平因素。

在年龄因素中，对于青少年读者，封面设计应倾向运用纯色或暖色系，对于成年读者，封面设计应该更多地运用混色和冷色系。在性别因素中，女性读者偏好暖色系、高明度的色彩，而男性读者则喜好冷色系、低明度的色彩。性格因素中，情感丰富、外向直率的读者更偏好于暖色系和纯度价高的色彩，而内向文静的读者也更加倾向于安静、恬淡的色彩。从教育水平因素角度考虑，受教育程度高的读者喜好素雅的色彩，以雅致来冲淡接收到的过多信息；而受教育程度较低的读者偏好浓烈的色彩，以此来补充平日单调的环境。

在畅销书的封面设计中，封面设计人员会针对特定的目标读者进行色彩的运用，其意义正是在于利用色彩的情感以达到和读者观感的共鸣，以此更加吸引读者的注意力，进而增加图书的销售量。

基于上文的分析，在当今的“读图时代”中，色彩已经成为捕获读者目光的重要因素，其所具备的独特视觉性和符号性是其他设计元素难以匹敌的。色彩心理学这一新兴的交叉学科已广泛运用在各个行业中。畅销书为了达到更好的市场预期和销售目标，必须在设计尤其是封面的设计中更好地运用色彩心理学，针对目标读者群进行科学美观的封面设计。图书只有各元素有机完美地结合，再配以点亮眼球的封面，才能真正达到“畅销”的效果。

[1]卢海霞.谈色彩心理学在平面设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2008（3）：39-40.

[2]许杨.艺术设计中的色彩心理学研究[J].艺术品鉴，2016（2）：23.

[3]刘乐.符号学视野下励志畅销书封面设计研究[D].湖南师范大学，2012.

[4]段殳.色彩心理学与艺术设计[D].东南大学，2006.

色彩心理学与艺术设计 篇12

关键词：逆向色彩心理,室内环境,个性化,启示

一、逆向色彩心理

逆向的色彩心理是一种反向性思维, 就是改变常规思维, 反其道而行之的思考方式。对于某些问题, 尤其是一些特殊的, 从结果往回推, 倒过来思考, 从求解回到已知条件, 反过去想或许会使问题简单化。通常情况, 人们习惯于沿事物发展的一般规律去思考问题, 而反思考的逆向思维, 是对司空见惯的事物发展规律的另一种叛逆, 另一种思维方法。

这种敢于“反其道而思之”方法能树立新思维, 创立新形象, 就像我们日常生活中所熟知的红色印象, 热情、活泼、吉祥;绿色, 新鲜、平静、青春;黄色, 愉快、高贵、希望等。这些约定熟成的颜色像是规律牢记于心, 也如同冷色系、暖色系一样流出。

可是你有没有试图用逆向的色彩心理去分析过, 假如你生活的环境不是地球, 而是在某个遥远的星球会不会有改变呢?有可能在那里你得到的是完全想反的结论, 蓝色、紫色、绿色的东西给你温暖的感觉;而红色、黄色、橙色的东西给你寒冷的感觉。事情不是总是一成不变的, 要在具体的环境中去分析色彩所给人的心理暗示。

二、逆向色彩心理与室内的空间关系

色彩在室内环境中是一种信息刺激, 能够无限唤起人的感觉的媒介, 同时能激视觉感受, 而产生一系列的生理和心理影响, 如丰富的联想。然而, 逆向的色彩心理能够更大地促进空间关系的发展, 给事物提供更为广阔的发展空间和更多的可能性。

色彩在我们心中似乎成为了一种固定的形象, 当我们静心来进行剖析, 会发现其中拥有丰富的层次, 对于进一步研究逆向色彩在视觉艺术设计中的表现具有很大的意义。在陕北的民间剪纸艺术中我们或许能看到一丝缩影。比如陕北剪纸是鲜艳的红色, 寓意着喜庆成分, 如果用逆向思维去分析就可能找到答案。从结果入手, 为什么是红色而不是黄色, 或者其他喜庆色?当你去分析的时候, 很容易能找到答案:由于陕北属于黄土高坡, 在其生长的植物稀少, 同时那里色彩单调, 缺乏活力;需要明度和纯度高的颜色来补充, 红色正好符合这样的心理特征。

1. 逆向色彩心理之一:家具色彩

在中国的传统思维中人们对于木头家具的喜爱溢于言表。如果你想把家从舒适的居所上升为有品位的生活, 那么请你至少放弃几件木制家具, 试想德国的Rimowa的大铁箱子如何一夜红遍大江南北, 你就知道材料上的魅力是多么与众不同, 那些闪耀着金属光泽的大家伙会让室内空间变得充满质感, 点缀你的房间。

2. 逆向色彩心理之二:独特的厨房色系

人们在厨房颜色的选用上总是不能很保守, 认为厨房的色调要以干净为主。人们喜欢把色调、色系挂在嘴边, 他们联想要一个白色的厨房, 这实在太乏味了, 过少的色彩对比, 会使人感到空虚、无聊, 过于冷清, 完全没有艺术感。要设计出合适的色彩, 才能满足视觉和精神上需求, 这需要根据各个房间的使用功能进行合理的配色, 以调整心理的平衡。建议可以尝试搭配几种完全不相干的色彩, 比如柔和的灰色和明亮的紫色、浅绿色和紫红色。

3. 逆向色彩心理之三:个性化的墙饰

很多家庭墙壁装修总是一成不变, 用古朴书画工艺品装饰, 在颜色的视觉冲击上总不能达到它应有的表现力和感染力。因此, 可以根据主人的色彩偏向设计些色彩漂亮的壁画, 使人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应, 形成丰富的联想, 深刻的寓意和象征, 如同博物馆联想思维借鉴。

4. 逆向色彩心理之四:大胆采用自己的意见

在室内装修中, 任何一位总是听取各种意见的艺术家, 都无法最终走向完美, 你的家不是商场、酒店, 不用讨好每一个顾客, 只要你喜欢, 就可以大胆地采用自己喜欢的颜色。回忆那位走在艺术最前端的——杜尚, 作为达达主义的领军人物他可以在蒙娜丽莎的嘴上画两撇胡子, 也可以在商店买个小便池签上自己的姓名去参加展览。

那是多么大胆, 多么具有创新, 他具有和常人不一样的逆向思维, 达到了常人达不到的艺术高度;如同那位超现实主义画家达利, 《公寓式梅•维斯特头像》这幅画可以看作女性的头像, 也可以看作一个房间的头像, 头发是布幔, 眼睛是两幅画, 鼻子是桌子, 红嘴唇是以前设计过的红唇沙发, 下巴是台阶。学习用大胆的逆向心理勾勒出别具心裁的装饰风格。

三、逆向色彩心理在室内设计中的实例

具体实力分析是美国新墨西哥州库库普利洞穴旅馆, 作为世界上最奇特的旅馆之一, 其并非是天然的洞穴, 它是地质学家布鲁斯·布莱克和其儿子在1980年在沙岩结构的岩壁上炸出来的。

在后期10多年的完善中, 猩红色的壁画、印第安图腾、岩石作装饰全采用的是与平常旅馆相反的色彩心理, 营造出独特的艺术气息;走进洞穴旅馆, 仿佛回到原始部落, 采用与平常家具完全不通的色彩理念, 装饰品大都采用明亮的颜色, 来增加审美的趣味性;鲜红的椅子, 暖红色的灯光这俨然是在酒吧能见到的, 以及现代水电厨房设施逆向进入, 都为洞穴旅馆带来独特的风格。

逆向的色彩心理俨然为洞穴的室内设计注入了新鲜的血液, 梦幻的灯光在古老的洞穴中却有具有现代化色彩的装饰风格, 更能吸引顾客的注意。所以要敢于“反其道而思之”, 让思维向对立面的方向发展。

四、结语

综述, 笔者分析了逆向色彩心理以及对逆向色彩在室内设计中的关系, 通过实例论述, 提出敢于“反其道而思之”的思维, 从色彩属性相反面深入地进行探索, 树立新思想, 创立新形象使之有更大的发展空间。与逆向色彩心理结合的室内设计标新立异, 特点鲜明, 能够更好地突出室内空间的主题而又使之能发挥出更大优越性, 从而予以室内设计新的启示。

参考文献

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[7]邢庆华.色彩[M].东南大学出版社, 2004.