色彩心理学研究

色彩心理学研究（精选12篇）

色彩心理学研究 篇1

一、城市色彩设计的内涵与功能

改革开放以来, 中国经济高速发展, 中小城市迅速崛起, 城市开始不断扩大, 城市化程度迅速提高, 而随着城市的高速发展也带来了一系列问题。随着城市化加深, 城市中的多样文化也逐渐流失。但是, 每个城市都有它的历史、它的故事、它的语言, 而在城市文化中最直观的代表应该就属城市色彩了。

城市色彩, 是由城市所有空间中物体裸露部分的色彩累积而成的。其中包括, 大地、石头、植物、河流、建筑、交通、广告等自然环境颜色和人文环境颜色。同时, 由于光的折射原理, 还会产生颜色被周围环境影响的情况, 物体本身固有的颜色, 会因为制作的材料、肌理、受光程度、反光程度而产生不同的环境色。所以, 城市颜色还可以分物体单色和视觉影响色。同样的白色, 依山而建、依海而建、依林而建, 或是独立存在, 它的视觉效果颜色变化是大不相同的。

对于城市色彩的运用更取决于它的特点:

(一) 文化性。城市色彩通过建筑、道路、灯光、户外广告等构成了城市丰富的色彩搭配, 承载了大量的文化信息。比如以橙黄色系与橙红色系为主色调的罗马老城, 显示了她不朽的尊荣和雍容华贵。极大地保留了历史遗留的文化色彩, 为后人默默地诉说着罗马历史的厚重与文化的魅力 (如图1) 。

(二) 整体性。对于城市而言, 标志性的符号与植物相互搭配、呼应, 形成特有的记忆组合, 这样的记忆组合不论是放大或是缩小, 其均为一个系列、一个整体, 而城市中的颜色也是如此。城市颜色的搭配与运用能更好地反映该城市的文化与魅力。如法国巴黎, 因受温带海洋性气候的影响, 常年阴雨, 极少见阳光, 在城市颜色规划部门的指导下, 埃菲尔铁塔等建筑物全部被刷成奶酪黄与深灰的建筑墙体与屋顶。因此, 奶酪黄与深灰便成了巴黎的标志色彩, 人们不管走到哪里, 只要看到这样的简单明确、整齐划一的搭配便会得知自己是身在巴黎 (如图2) 。

(三) 公共性。公共性也就是城市色彩的公共价值和可识别性。在城市空间中可以通过色彩, 简洁明了地看出城市的历史与文化, 通俗易懂又显而易见, 不论是男女老少都可以看到或感受到, 同时也加强了城市的艺术氛围与文化代入感。如中国古代的皇家建筑紫禁城, 为了表现出皇家的风范与威严, 其顶部用黄色琉璃瓦, 墙为朱红色, 颜色跳跃鲜亮, 彰显了皇家的雍容华贵。而普通百姓的房屋则为一律的青灰色, 这也是为了表示当时的权力集中制和皇权的至高无上 (如图3、图4) 。

图 3、图 4 北京紫禁城

(四) 持久性。当城市的历史文化融入城市色彩当中, 并且与城市的整体色彩氛围统一和谐时, 那这个专属这座城市的色彩就在建筑上得以长久的传承与延续。比如:北京, 在2000 年定下了古旧建筑以灰色为主的复合色的调子, 因而, 当我们想到北京时, 第一时间便会想到青灰色的老胡同与四合院。

(五) 多样性。简·雅各布斯说过:“多样性是大城市的天性。”而城市色彩中的结构也是复杂多样的, 不仅涉及到城市的经济、环境, 还有大众的审美和表现色彩的材质、灯光、技术等不同的排列组合, 所以, 多方面的因素也影响了城市的色彩效果。

综上所述, 城市色彩设计不仅展现了城市特色, 而且也传达了城市的文化精神。当我们进入一个城市, 首先映入眼帘的便是这座城市的色彩, 它向我们诉说它的底蕴, 因为每座城市的故事不同, 经历不同, 所以, 当用颜色来表现时也是独一无二的。当城市色彩真正能体现出城市的内涵, 那么这座城市是不朽的, 也是这座城市文化得以传承的最佳表现。

二、社会文化心理分析

城市是人类社会文明发展的集中体现。城市的面貌是一个地区经济发展程度、居民生活质量和地域文化传统最直接的反映。改革开放以来, 在经济快速发展的促动下, 中国的城市化进程呈现出日益加快的趋势, 而在如此高速、大规模的城市建设中, 缺乏对城市建筑的整体规划, 其后果是不堪设想的。由于我国在城市色彩上滞留时间过长, 研究水平不高, 导致中国的城市色彩越发没有特色, 越发同一化。所以, 我们需要的不仅是科学依据, 更需要的是实践经验。同时, 在城市发展中, 城市色彩越发重要, 有计划地、科学地发展城市, 是一个保证城市有序、健康发展的关键方法, 也是提高居民生活水平的关键。所以, 城市文化体现在城市色彩上, 就是城市建设、城市环境治理、提高环境质量的需要。

在经济一体化的今天, 随着互联网、数码电子、高科技信息技术的进步, 人们的共同交流沟通更加方便了, 但是国家与国家, 城市与城市之间的文化界限却正在逐渐削弱。在日益高涨的保护环境的呼声中, 人们渐渐意识到环境与人类密切相关, 城市景观和人们的日常生活也密切相关。城市色彩强烈的地方性、民族性、文化性和历史性在建设景观中具有举足轻重的地理。如何通过城市色彩来表现城市的文化内涵、历史底蕴, 在今天全球城市化的发展中是一个重要的环节。

从学术角度来看, 中国对于城市色彩发展的长期忽视, 导致了中国缺乏该领域的专业、科技人才, 使中国与国际之间存在相当大的差距。而在国际上, 有很多国家对城市色彩有较早的意识。以日本为例, 在1918 年日本就出台了《城市规划法》, 对城市的硬件环境 (交通、公共卫生、空气环保) 进行管理;1968 年出台的《新城市规划》, 其主旨在于创建一个“可居住、可工作的城市”;1992 年日本又颁布了《城市空间色彩规划》。由此可见国外对城市色彩和规划的重视。因此, 建立一套可供城市规划管理部门对城市色彩进行控制和设计的理论及操控体系, 对于弥补我国色彩景观研究领域的空白、缩短与国际先进水平的差距, 具有非常重大的意义。

城市色彩作为城市文化的载体也可以防止“色彩污染”。“色彩污染”是城市化进程深化的产物, 是由人们对于环境质量要求提高而出现的。“色彩污染”是指在城市中, 由于颜色运用不当而对人们的心理、生理和城市景观造成的不良影响。伴随着社会的进步, 人们素质的提高, 人们对环境的高品质要求意识也在逐渐形成。因此, 要在科学理论的指导下建设具有和谐统一、美丽宜人、且能够恰当反应地方文化和传统的良好城市景观。

三、南京城市色彩设计与市民文化心理需求分析

由于现今城市高速发展, 而本该丰富是多样的城市色彩也越来越趋于雷同。南京作为六朝古都, 具有深厚历史积淀和时代特点的城市, 更应该在城市色彩表现中有独一无二的特点和强烈的代表性。从地理位置来看, 南京的特点应该是“虎踞龙盘, 山、水、城、林”式的江南园林, 更是山水丰富的风水宝地。而走在南京城中, 不仅可以看到历史悠久的雪松, 还能够看到遮蔽天空的大梧桐。所以大面积的绿色也是南京城市中必不可少的重要色彩 (如图5) 。

从历史来看, 民国时期南京的建筑风格曾受到西方影响, 大多以石料、木料建造, 给人以淡雅、朴实、肃穆的感受;同时, 青灰白的色彩风格也表现出南京含蓄、古朴的性格特点 (如图6) 。

从民族艺术来看, 每逢节假日便可看到丰富多样的秦淮灯彩, 生动艳丽的七彩南京泥人。而南京的云锦, 配色富丽明快, 主调鲜明强烈, 具有一种庄重、典雅、轩昂的气势;青、大红、黄、墨绿、深蓝、白、黑之间搭配得和谐秀丽, 浓而不重, 重而不艳, 繁而不乱。这样的配色手法与我国古代宫殿建筑的配色是一脉相传的。不仅如此, 云锦还使用了大量的金银线, 用在花纹边上, 既调和统一了全局色彩, 还使整个作品增添了富丽堂皇的绚丽气息, 更加赏心悦目, 这也是云锦特有的艺术特色 (如图7) 。

对于南京城市的色彩设计, 不仅需要自然、历史、民族、文化的传承, 更需要市民对于这座城市的色彩认同。有些专家认为, 在南京古代文化中, 明代的历史文化规模宏大, 不可忽视, 底蕴之深厚令人惊叹。明代历史文化的代表一是世界文化遗产的明孝陵, 二是明城墙, 三是明故宫, 其中规模最为宏大的要数明故宫了, 它虽规模宏大, 但其中的布局之严谨也是让人叹为观止的。因此, 他们认为, 南京城市颜色的选择应是暖黄色为主。而另一些专家则认为, 南京民国时代的文化才是南京历史上最具特点的。其代表一是总统府, 二是中山陵, 三是大量的民国建筑遗址。所以, 南京的颜色应是浅灰色调, 这样不仅传承了当时中西结合的文化和复古风格, 而且也是民族与西方建筑结合的不同韵味。另外还有不同观点, 因南京的空间特点是“山、水、城、林”, 所以, 南京的颜色应是浅绿色的。

当然也有很多民众认为, 能给人们优美、悦目和舒适感受的色彩, 才是最好的城市色彩。还有的人认为, 因平时自己的工作复杂烦躁, 需要一些亮色, 所以觉得南京应选择黄色;也有人认为, 太花俏的南京并不好看, 乳白或浅灰更显得干净整洁;甚至有人认为, 砖红色更能显出南京的庄重与璀璨。当综合大众对南京的城市印象和深入研究南京城市特点及文化底蕴后, 可以发现这些色彩都处于暖色调的范畴。但是, 作为一个老城, 南京的城市活力色彩就稍逊一筹。因此, 在主色调中加一点明亮的颜色, 这样可以增加南京城市的明快、活力和动感。由此也可看出, 城市色彩的设计应该来源于市民文化心理的定位。

对于城市文化的传承, 南京凝结的城市意向中包含丰富的人文信息。意向是社会在长期发展中逐渐形成的, 因此, 南京的建筑群落和历史文化都具有浓厚的人文气息。不论是民国时期留下的浅灰色系石材建筑, 还是大面积的绿色植物覆盖, 都可以得出南京城市的基本颜色。这不但展示了南京的发展历程, 也体现了南京的文化传统, 凝聚着南京市民内心深厚的家园情结。

四、结语

南京不仅是六朝古都, 同时也是华东地区的经济中心;不仅要保护好本身的历史风貌, 更要让城市具有现代感, 体现出南京的儒雅与活力。与此同时也要强调城市个性的差异, 尊重城市居民的生活方式, 心理期待。可以实行“公民参与”的形式, 这种形式不仅具有全民参与的代入感, 而且更有利于了解市民心中的期待, 指导城市努力的方向, 体现“天人合一”的思想, 使南京越发展越有自己独特的韵味。

摘要：城市, 既是人类社会形成的标志, 也是人类文明的载体, 城市的面貌是一个地区特征、民族特性和文化传统最直观的反映, 城市所表现出来的色彩是其中最重要的信息之一。色彩作为城市景观中的重要组成因素, 也以其所承载的重要历史文化渐渐引起关注。

关键词：城市色彩,历史文化,市民心理

参考文献

[1]梁晶, 贺瑞珂, 周玲.基于地域文化的南京城市意象分析[J].美与时代 (上) , 2015, (03) :25-27.

[2]宋立新.城市色彩形象识别设计[M].北京:中国建筑工业出版社, 2014.

[3]尹思谨.城市色彩景观规划设计[M].南京:东南大学出版社, 2004.

色彩心理学研究 篇2

最近读一本书、叫做《每天懂一点色彩心理学》主要讲述了，人们喜欢的色彩对心理学的反应。而这本书就是心理学入门书籍的一种，里面的一个又一个小故事非常贴近人心《每天懂一点色彩心理学》是来自日本最潮色彩使用说明书，用366个生动小例子贴心揭示色彩妙用的秘密。为什么快餐店不适合等人？为什么蓝色汽车的事故率最高？为什么铁道口横杆要用黄黑条纹？为什么家教过严的孩子画画时多使用冷色？为什么医生穿绿色的手术服其实会加大手术难度？

它就是一本心理学最根本的书，但是却很全面。这本书有366个小故事、非常贴近我们的生活，例如：一样的东西、什么颜色的东西看起来最重，由于我读了这本书之后、我学会了暗示自己、因为我本身是一个行动力不强的人、那我怎么才能自我暗示呢、就是红色是行动力强的颜色、经常看到的话、会增加自己的行动力、而且起到了一个心理面很好的暗示、因为书里面都是一些简单易懂的小故事、特别方便阅读、而这本书里面还有色彩的基本原理、让你了解色彩、也就更好的能理解服装搭配，更好的了解自己适合什么样的衣服，什么颜色最适合自己、比如说我以前买一些衣服都是黑色白色的、这在心理学看来、黑色可能是稳重的代表也是逃避的一员、因为很在乎别人看我们的审美所以才这样，而里面的色彩搭配不只是单单告诉我们穿衣服、而且可以从一个人喜欢的颜色分得出来他应该是一个什么样的人、更好的理解一个人的心理，因为你理解他了、更能更好的把握自己的人际关系、而一些色彩搭配还可以用到各种地方、比如我们的网店上、那些颜色看着好看、那些颜色是绝对是不能用的。其实我读了这本书最大的收获、不是颜色适用、也不是服装颜色搭配、是这本书让我学会暗示自己、每当我想到什么不去做的时候我就看一看旁边的我的红色的QQ，说实话真的是暗示的非常有效果，就买一些衣服来说也不会是只黑色的了。要学习一种知识，就象是在一个陌生的地方行走。你可以跟着别人的指示走，而不管对错；也可以自己摸索着走，看看运气好不好。但是，最好的方式是有一张地图，让自己知道自己在那里，这个陌生的地方到底有多大，有多少条路，然后你选择你喜欢的道路走下去。

色彩心理学研究 篇3

关键词：色彩 心理效应 服装 运用

色彩是视觉传达中的一个最为直接的表达因素，能在不知不觉中左右我们的情绪、精神及行动，色彩能影响人的生理和心理活动，色彩的直接性刺激反应在生理上的同时，也会导致相应的心理反应。

色彩作为服装设计中三要素之一，对视觉认知的传达速度最快，所以在服装设计三要素中首先映入眼帘的就是色彩。服装上的色彩是抽象的语言，不同的色彩可以使人们产生不同的生理和心理反应。对服装设计师来说，正确利用服装色彩的心理效应，能快速、直接地将设计意图传达给观众或消费者；对于服装销售人员来说，可以运用色彩带给人们的生理和心理不同感受，把色彩作为促销的亮点来推销服装产品；而对于日常穿着来说，选取服装色彩时应该考虑色彩性格和自己的体型特征、气质等自身因素相统一，从而展示自己的个人魅力。因此熟悉和了解色彩的心理效应，对服装设计和销售等环节的应用十分重要。

一、色彩的心理效应分析研究

色彩的心理效应是指人们在感知颜色的过程中所产生的特殊心理反应。当色彩作用于人的视觉器官，在视网膜上产生刺激后，锥体细胞与杆体细胞就把这一信息通过神经传入大脑，大脑经过思维与以往的经验产生联系，同时引起情感、意志等一系列心理反应。色彩的心理效应包括冷暖效应和情绪效应。色彩对人的生理、心理影响可从以下几个方面来看：第一：色彩的冷暖感是依据人的视错现象从而使人体产生的一种主观感受。日常生活经验让我们看见像红、橙、黄等色彩而产生暖和的感觉：像紫、蓝、绿等色彩而产生寒冷的感觉。当这种生活的经验和心理视错一旦固定，就会影响我们的心理感觉，这些感觉并非是色彩的真实特性，而是与我们的视觉经验和心理联想有关。第二：色彩影响人的情绪。近期，有英国、芬兰的科学家研究认为：色彩作用于人的感官，刺激人的神经，进而在情绪心理上产生影响。现在的生活中，家居色彩、服装色彩和环境色彩等都会影响我们的情绪。色彩之所以能影响人的精神状态和心绪，在于色彩源于大自然的先天的颜色，蓝色的天空、鲜红的血液、金色的太阳……看到这些与大自然先天的颜色一样的色彩，自然就会联想到与这些自然物相关的感觉体验，这是最原始的影响。这也可能是不同地域、不同国度和民族、不同性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。

色彩对人的心理效应影响，除了色彩本身的特性外，还受到人自身的因素影响。不同身份、年龄、性格、地位和生活经历的人，色彩对其产生的心理效应是不同的。社会因素也影响着人的色彩心理效应，不同社会形态的人们对色彩的喜好还受道德、民族风俗和时尚等等因素的影响；人的个性不同也影响着色彩的心理效应，每个人对服装的欣赏品位及表现风格都是不一样的，不同个性的人们总想通过不同的色彩来表现自己的个性及品味；环境因素也是影响人们色彩心理效应的另一个因素，人们总是随着环境的改变着自己对色彩喜好的取向，所以色彩的心理效应与环境之间也有着密切的关系。

二、色彩的心理效应在服装设计中的运用

色彩是服装设计中最为直接、对人的心理影响最快、最直接的一个设计要素，色彩在服装传递信息的过程中，其影响力和感染力远远超过服装的款式造型和面料等因素。人们对服装色彩的心理效应是复杂的，要正确理解和运用服装色彩，我们就必须要了解色彩心理知识。色彩的直接性刺激，反应在生理上的同时，也会导致相应的心理反应。从心理学的试验中表明，被色彩诱发的情感，会因色彩的种类不同而不同。不同的色彩也具有不同的客观表现及效果。

比如：从物理学角度而言红色在可见光谱中波长最大，因此在视觉上形成一种迫近感与扩张感。通常红色在高饱和状态时，最富有刺激性，给人活泼、生动和不安的感觉。红色性格强烈、外露，饱含着一种力量；它能够向人们传递出热烈、喜庆、兴奋、革命、激情、残酷、危险、希望等的心理信息。当红色染上蓝色成为紫色时，就有一种神秘、高贵感和权威性，如红衣主教的服色是红得发紫的权力象征；当红色加黄趋向于橙色时，由于比红色明度高，性格活泼，具有富丽、辉煌的感情意味，古代皇宫及寺院常将橙色与金色并用，使产生富丽堂皇的装饰之感；这种颜色是如此亮丽，也被用于现代的特殊工作装，如在雪地和冰川工作的人们，其服装颜色就常常选用橙色。

蓝色在可见光中波长较短，仅次于最短波长的紫色。蓝色属于收缩的、内向的冷色。蓝色是天边无际的长空色，同时又使人联想到深不可测的海洋，表现出沉静、冷淡、理智、博爱、透明等特性。蓝色与其他色彩搭配，也显示出千变万化的个性特征。就蓝色的色相特性来看，因其丰富的内在性和高度的稳定性，在服装色彩设计中被广泛地应用。同一种蓝色在不同材料上产生迥异的视觉效果，如：蜡染、蓝印花布给人质朴、平实之感；蓝色的皮革给人以冷艳之感，而同样的蓝色亮缎则给人华贵、典雅的感受。

紫色的光波最短，是红色和蓝色的混合色，属于中性色彩，是所有色相中明度最低、最安静的色彩，表示神秘、孤独、高贵和惋惜的意思。紫色由红、蓝两色构成，由于红色强烈兴奋、蓝色冷静沉着，综合两者的特点，紫色具有矛盾的性格，从而产生一种神秘感。通常饱和度高的紫色表现高贵、神秘、压抑、傲慢、哀悼等心理感受；在紫色接近红色时，会呈现娇艳、甜美的心理感觉；紫色倾向蓝色时，它传达出凶残、孤寂、恐惧的精神；紫色被淡化成浅紫色，它展示出优美、浪漫、妩媚、含蓄等的韵味。因紫色具有高贵、孤独、奢华的感觉，也是礼服中常用的颜色。

在服装设计的过程中，对色彩的运用除了考虑色彩本身所固有的特性外，更为主要的是服装消费者对服装色彩的心理寄托和满足。服装色彩的心理效应正是服装与消费者心灵沟通的桥梁，是服用者内在意识的重要表现。为了更好地满足消费者对服装色彩的需求，设计师们在进行服装色彩设计时，有必要分析服装消费者与服装色彩有关的心理因素。第一：服装色彩心理效应的社会因素。色彩的象征性首先体现在特定的社会背景和时代特征上，由于社会制度、意识形态、民族风俗、宗教信仰、文化层次、科技水平、生活方式等方面的原因，从而导致人们对服装色彩的心理效应表现不同，这种表现差异正是生活在社会中的人的心理因素的产物。第二：服装色彩心理效应的个性因素。由于服装消费者本身的个性千差万别，因此对服装色彩的要求也就不同；消费者均要求有自己偏爱的、符合自己个性的色彩，因此服装在色彩方面丰富多彩而各具面貌。服装色彩心理效应的个性因素是产生服装色彩差异的主要因素，是组成千变万化服装色彩的关键要素。第三：服装色彩心理效应的服装因素。服装色彩的心理效应要依靠服装的款式、面料等其它因素来体现，而同样的色彩在不同的款式、不同的面料上则会体现不同色彩的心理效应。第四：服装色彩心理效应的环境因素。环境是服装色彩活动的场所、背景和感觉条件，服装色彩的心理效应与服装的穿着环境密切相关。

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三、色彩的心理效应在服装销售中的运用

服装色彩和环境色彩在服装产品的销售过程中也起到很重要的作用，恰当的服装色彩和合适的环境色彩可以促进服装产品的销售；而这种产品促销的过程是色彩的心理效应发挥了重要的作用，在市场学中，这种因色彩的心理效应对产品销售促进作用称之为色彩营销，色彩营销过程就是运用色彩的心理效应来影响消费者的购买行为。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒定律”，面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣；在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。按照“七秒钟色彩”理论的要求，服装色彩对服装产品的销售起着十分重要的作用，因此服装企业在从事服装产品设计和营销活动中，首先就要了解服装产品消费者在不同时间、季节、空间及心理状态下的色彩需求及偏好，然后根据消费者的色彩心理效应，合理恰当地运用服装色彩和环境色彩的策略，增加消费者对服装产品的购买欲望，从而促进服装产品的销售。

在服装产品的销售过程中，服装色彩和环境色彩的心理效应对服装产品的销售有着巨大的影响，因此研究和运用色彩的心理效应对促进服装产品的销售十分重要。国际流行色协会调查数据显示，在不增加成本的基础上，通过改变产品的颜色和销售环节的颜色，可以给产品带来10%～15%的附加值。

根据色彩的心理效应对顾客购买行为影响分析，服装色彩对顾客购买情绪和行为的影响方式有四种：1、对流行色的追求。当市场出现流行色时，顾客会对流行色进行追踪，产生一种随潮购买行为；2、对某种色彩的偏爱。顾客对某种符合自己个性的色彩会产生好奇、偏爱和兴趣，从而激发其对服装产品的购买热情；3、对某种色彩的惊讶。当顾客突然发现某种服装产品具有自己喜爱并且平时少见的色彩时，会果断地购买。当然也有一些色彩的心理效应会抑制服装产品的销售，当消费者看见自己不喜欢的颜色时，会给消费者带来不安的心理效应，从而抑制服装产品的销售。

在服装产品的销售过程中，对色彩的心理效应的运用主要包括以下几个方面：1、不同消费群体对色彩的喜好不同。因为色彩会给人不同的心理效应，企业在考虑服装产品色彩定位时要注意服装消费对象的不同因素。2、利用色彩刺激消费者，可增强消费者对服装产品的记忆。Chanel“黑色无所不在，白色不可或缺”、Dior无比艳丽、LV色调稳重保守等等，都增强消费者对整个产品的记忆。3、利用服装色彩可以增加服装产品的附加值。低成本的情况下创造高附加值，这是服装色彩的又一巨大功效。色彩作为世界性语言，因其具有视觉美感、能够塑造性格等特点已成为影响消费者购买决策的一个重要因素。4、通过销售环境的色彩冲击力可提高服装产品的吸引力。在激烈的市场竞争中，商家为吸引消费者的眼球，在每个细节上都力求与众不同。购物环境的色彩对消费者也会产生很强的冲击力，因此在服装产品的销售过程中，恰当地利用购物环境色彩的心理效应，以争取更多消费者光顾。5、有效利用流行色促进服装产品销售。由于流行色在一定的时间内为大多数人所接受，所以在特定的时间内有很强的色彩冲击力，因此有效地利用流行色可以促进服装产品的销售。

色彩营销在服装产品销售中的作用越来越重要，而色彩营销的效果则是通过服装色彩和环境色彩对消费者的生理、心理的刺激所产生的心理效应来实现的。

色彩的心理效应的影响因素在不同社会层次、不同环境、不同深度左右着消费者的消费心理，而消费心理又决定着消费者的消费行为和消费选择，所以我们应该认真地研究服装色彩心理效应的影响因素。只有把握住了这些因素的影响，服装企业设计和生产的服装产品才会被服装企业的目标消费者接受和认可。

茶包装色彩设计与心理研究 篇4

1 茶包装色彩的基本要求

茶包装的色彩直接影响消费者的消费心理。色彩能够给消费者带来不同的心理感受, 其消费欲望也会产生相应变化。从生理角度上看, 带有刺激性、温暖性的色彩能够让消费者心情愉悦, 研究表明, 在放松状态下消费者对外界刺激的抵触心理较弱, 能积极地接受外界刺激, 容易达成购买行为;反之, 则让消费者压抑、烦闷, 激起消费者心理的防御机制, 难以有效地接收外界信息, 就会极大地削弱消费者的购买欲望。因此, 茶叶的包装设计应充分注重色彩的选择, 依据消费者的心理选择适宜色彩。从人的联想角度来看, 能使人联想到美好事物或场景的色彩, 易让人心情愉悦;反之, 则产生烦闷、焦躁的心情, 以此来进行茶包装设计时, 应根植于某种茶叶代表的茶文化, 以此为根据设计出能引发消费者心理共鸣的色彩组合, 就更容易让消费者对茶叶买单。从性格角度来说, 色彩与消费者的性格密切相连, 会引发消费者情绪的变化。通常情况下, 红色代表鲜艳、热情、开朗;白色象征纯洁、宁静、高雅;黄色为温暖、欢乐、明亮的代表;蓝色代表忧郁和温和;而灰色和黑色则暗示大气、肃穆、沉稳和庄重。因此, 设计师在茶叶包装设计上应较少使用炫目的色彩, 更多地选择自然和谐的颜色, 让消费者产生更舒适的心理体验。笔者认为, 茶包装应以绿色为主色, 黄色作基础色, 带给消费者自然、纯净的感觉。茶包装的色彩设计, 还应考虑消费者的实际感知效果, 考虑地域将对颜色理解的差异, 体验不同组合引起消费者的情绪及心理变化, 充分运用自然颜色进行排列组合, 选择能使其产生购买欲的色彩搭配。

2 茶包装色彩中的心理内涵

在茶包装的色彩设计中, 设计师应充分考虑到消费人群在茶包装色彩体验时的真实感受, 在调查研究的基础上了解消费者在观赏茶包装时的心理体验, 以及最易接受、最获认可的色彩组合, 避免造成闭门造车的尴尬。

2.1 色彩心理概述

科学研究表明, 人眼对380mm~780mm可见光的感知, 除去对亮度的分辨外, 还对色彩变化比较敏感。波长不同, 人感受到的色彩就不同, 从而产生不同主观心理, 这就是色彩心理。在长期生活实践中, 人们逐步形成对不同色彩的心理反应变化规律。心理学家研究表明:从客观方面上来看, 纯净、明亮、饱满的色彩能够使人心情愉悦, 混杂、稀疏、呆板或模糊的色彩则易引起不良情绪;从生理方面上, 刺激性、温暖性的色彩易引起愉快反应;反之, 则使人产生压抑、烦闷的心情。所以在进行茶包装的颜色设计时应避免使用让消费者体验较差的颜色类型及组合。

当然, 颜色的体验也受观看者自身生理变化的影响。列博瑞奇的研究表明, 透纳在1830年之后的绘画面貌有所改变。透纳55岁时, 其眼睛的晶状体变得较暗, 光线散射较为严重, 因此在画作较亮部分总是蒙上一层蓝状薄雾。所以, 设计师在进行颜色设计时应在充分分析消费人群的特点, 了解他们在颜色体验时可能产生的误差, 并有效应对以达到消费者最佳心理感受。

2.2 茶包装色彩引起的心理反应

茶包装设计的色彩搭配不同, 给消费者带来的情绪和审美感受也不同。通常情况下, 茶包装设计首选绿色。绿色是茶叶本色, 是人对茶的第一视觉印象, 茶树及绿茶冲泡后的颜色便是绿色。心理学家研究表明, 绿色代表生存本能, 它在一定程度上促进个体身心的健康发展, 帮人摆脱烦躁, 使其产生舒适的感觉。而黄色类似于地面的颜色, 通常为坚固、诚实的代表, 让人觉得稳重踏实。虽然它平淡无奇, 却如母亲般严肃、值得信赖。在茶包装设计中, 绿色和黄色是首选色, 设计者应结合消费者的心理反应及视觉感知, 综合运用两种颜色, 进行相互融合及搭配设计, 并在包装设计上形成一定特色, 获得消费者的认可。同时还应考虑的一点是茶的颜色, 类似的颜色能够让消费者体会到喝茶时的颜色感受, 增强其心理认同, 从而达成消费行为。

3 茶包装色彩心理与各种因素的关系

3.1 茶包装色彩心理与年龄

有关试验研究表明, 婴儿在出生一个月后就会对颜色产生感知, 但人在不同年龄阶段对于色彩的喜好也有所不同, 这主要与其对色彩的理解能力和心理成熟度有关。儿童大多偏爱鲜艳的颜色, 红色和黄色往往能够吸引婴儿注意力。研究表明, 4岁到9岁的儿童对红色更敏感, 之后最爱的颜色就会转变成绿色。而青少年对颜色的偏爱则以黄色和白色居首, 男生喜欢黄色, 女生喜欢白色, 黑色则很难得到青少年的青睐。这与青少年旺盛的精力和对大自然无限生机的追求相吻合;成年人对色彩的偏爱主要由其所接受的文化知识及生活阅历所决定, 而这可以根据消费群体的收入、所处的社会阶层、地域特点等有针对性地进行颜色设计。所以, 设计者在进行包装设计时, 要以不同年龄的消费群体对色彩的不同追求为依据, 设计产品卖点。如康师傅绿茶, 它所定位的主要消费人群就是年轻人。其产品是由精选绿茶与柠檬酸调和而成, 色泽光泽莹绿, 口感酸甜爽口, 所以在设计时抓住年轻群体这一消费主体的心理色彩特征, 与茶的主体特色相呼应。以草绿色作为茶包装的主体色调, 借直接实物摄影映衬酸爽特点。此外, 设计者还选用活力健康的明星作为形象代言人, 衣服颜色又与绿色基调形成视觉冲击, 因此广受年轻人推崇。

3.2 茶包装色彩与民族区域

茶包装色彩的选用与民族地域特色也有一定关系。不同国家地区乃至不同民族都有自己独特的社会经济、科学文化、艺术风俗、宗教思想和知识结构, 这些独具特色的文化传统会产生不同的颜色偏爱趋向, 然后反映在茶包装色彩设计上。“四季之汤”是一种日本茶, 它以白色作设计底色, 画面中线选取春花、夏云、秋叶和冬雪等四时之景作为自然代表, 借助淡雅交相辉映的粉红、粉黄与粉绿表现出东方的古典与柔情。同时如彩虹般清新浪漫的色彩, 也与日本民族的饮茶风俗、生活节奏互相映衬, 体现出日本人对文静雅致色彩的偏爱。再如“景谷茶叶”的包装色彩设计, 景谷是云南傣族聚居地出产的名茶。所以, 其色彩设计也以傣族的风俗特色、颜色偏爱作为基础。傣族人崇尚自然, 喜爱绿色与白色。在设计“景谷茶叶”的色彩时, 设计师大胆运用傣锦图案, 形成包装色彩与民族文化相结合的特色, 以绿色作为整体色调。而由深绿向浅绿的自然过渡, 则反映茶叶纯天然绿色产品的特点与人们渴望回归自然的追求, 大面积的留白更是直接迎合傣族人喜爱白色的心理, 并且显得干净清爽。

3.3 茶包装色彩心理与社会心理

茶包装色彩的选择离不开消费人群的社会心理, 不同社会时期的生活方式与思想潮流会产生不同的文化艺术流派, 造就不同的色彩审美心理。当色彩被赋予特定时代精神或象征意义时, 便产生某些具有特殊影响力的、迎合消费人群兴趣与愿望的流行色。如建国初期, 人民物质生活水平相对较低, 大众审美意识单一, 极少考虑包装在愉悦身心方面的作用, 更多地考虑其实用价值, 即储存、保护等功能。随着改革开放步伐的前进, 人民物质生活水平显著提高, 大众有了更高层次的文艺审美需求, 所以茶包装设计也随之发生改变, 更加注重包装设计的艺术审美功能。而一个时代的符号也会在同一年龄段人群中留下符号烙印, 所以根据主体消费人群去设计“怀旧”色彩, 也能大大增强消费者的心理认同。

设计师借助独特造型、色彩及图案塑造独具一格的包装, 满足消费者对茶包装的美学需求。尤其是现代化的今天, 礼尚往来成为一种社会风气, 而包装精美的茶叶成为人们互赠来往的时尚礼品, 这就更加提高商家对茶包装色彩搭配的要求。此外, 受大力倡导生态平衡政策的影响, 绿色、红色等自然色调也更受大众欢迎。

4 结语

综上所述, 茶包装的色彩设计影响着包装的视觉体验, 也直接影响消费人群的色彩审美体验。同时不同的年龄阶段、生活地区风俗以及社会心理等因素也影响消费者心理, 进而影响对茶包装色彩的选择。

参考文献

[1]卢浩.茶叶包装设计中文字和色彩的运用[J].美术大观, 2011 (1) :119.

[2]彭维新.论中国茶叶包装设计中的色彩视觉效应[J].林区教学, 2012 (2) :103-104.

[3]李德荣.浅谈色彩在茶叶包装设计中的应用[J].发展, 2014 (1) :123-124.

[4]白杨.地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究[D].昆明理工大学, 2013.

[5]阿恩海姆.艺术与视知觉[M].藤宋尧, 米疆源译.北京:中国社会科学院出版社, 1984.

[6]刘乙秀.毛德宝.装潢设计专业设计[C].包装设计专集.杭州:中国美术学院出版社, 1995.

[7]刘义晴.地域特色产品的包装设计研究——以将乐擂茶系列包装设计为例[D].湖南工业大学, 2012.

[8]刘利.徐人平.茶包装的色彩心理研究[J].包装工程, 2006 (3) :194-197.

色彩心理学学习心得 篇5

南京信息职业技术学院

色彩搭配与色彩心理学（结课论文）

———色彩搭配与心理学学习心得

学生姓名： 吕鹏

班级： 21162P

学号：

21色彩搭配与色彩心理学（结课论文）

—————色彩搭配与心理学学习心得

学习心得：

经过半个学期的学习，我了解到色彩具有不可思议的神奇魔力，会给人的感觉带来巨大的影响。色彩搭配与色彩心理学在生活中体现的非常密切。例如，色彩可以使人的时间感发生混淆，这是它的众多魔力之一。人看着红色，会感觉时间比实际时间长，而看着蓝色则感觉时间比实际时间短。

请两个人做一个实验，让其中一人进入粉红色壁纸、深红色地毯的红色系房间，让另外一人进入蓝色壁纸、蓝色地毯的蓝色系房间。不给他们任何计时器，让他们凭感觉在一小时后从房间中出来。结果，在红色系房间中的人在40~50分钟后便出来了，而蓝色系房间中的人在70~80分钟后还没有出来。有人说，这是因为红色的房间让人觉得不舒服，所以感觉时间特别漫长。确实有这个原因，但也不尽然。最主要的原因是人的时间感会被周围的颜色扰乱。举个例子，在时下非常流行的休闲运动潜水中，人需要携带氧气瓶。一个氧气瓶大约可以持续 40~50分钟供氧，但是大多数潜水者将一个氧气瓶的氧气用光后，却感觉在水中只下潜了20分钟左右。海洋里的各色鱼类和漂亮珊瑚可以吸引潜水者的注意力，因此会感觉时间过得很快，这是原因之一。更重要的是，海底是被海水包围的一个蓝色世界。正是蓝色麻痹了潜水者对时间的感觉，使他感觉到的时间比实际的时间短。

这个现象在日常生活中也非常常见，灯光照明就是其中一个例子。在青白色的荧光灯下，人会感觉时间过得很快，而在温暖的白炽灯下，就会感觉时间过得很慢。因此，如果单纯出于工作的需要，最好在荧光灯下进行。白炽灯会使人感觉时间漫长，容易产生烦躁情绪。反之，卧室中就比较适合使用白炽灯等感觉温暖的照明设备，这样会营造出一个属于自己的悠闲空间。

因此，我们可以总结出生活中的以下几点：

快餐店不适合等人

快餐店给我们的印象一般是座位很多，效率很高，顾客吃完就走，不会停留很长时间。有人喜欢和朋友约在快餐店碰面，但其实快餐店并不适合等人。这是因为很多快餐店的装潢以桔黄色或红色为主，这两种颜色虽然有使人心情愉悦、兴奋以及增进食欲的作用，但也会使人感觉时间漫长。如果在这样的环境中等人，会越来越烦躁。比较适合约会、等人的场所应该是那些色调偏冷的咖啡馆。说句与颜色无关的话，咖啡的香味也有使人放松的效果，在这样的环境中等待自己的梦中情人，相信等再久也不会烦躁吧。

用色彩心理学营造理想的公司会议环境

现代社会中，所有公司职员都有一个挥之不去的烦恼，那就是长时间的会议。超过两个小时的会议，谁都会觉得烦。然而，开会又是公司必不可少的程序。我建议公司的会议室最好以蓝色为基调进行室内装潢，例如使用蓝色系的窗帘、蓝色的椅子、蓝色的会议记录本看到蓝色的东西，会让人觉得时间过得很快，从而产生赶快将会议进行完的强迫观念。

此外，由于蓝色还有使人放松的作用。在放松的环境中开会，人也更容易产生有创意的点子或提出建设性的意见。因此，使用蓝色装潢会议室，不仅会使漫长的会议变得紧凑，而且会议内容也会变得更加充实、讨论也更有效率。

感觉重的颜色与感觉轻的颜色

色彩是有重量的。请大家不要误解，颜色自身是没有重量的，只是有的颜色使人感觉物体重，有的颜色使人感觉物体轻。例如，同等重量的白色箱子与黄色箱子相比，哪个感觉更重一点？答案是黄色箱子。此外，与黄色箱子相比，蓝色箱子看上去更重；与蓝色箱子相比，黑色箱子看上去更重。

不同的颜色使人感觉到的重量差到底有多大呢？有人通过实验对颜色与重量感进行了研究。结果表明黑色的箱子与白色的箱子相比，前者看上去要重 1.8倍。此外，即使是相同的颜色，明度（色彩的明亮程度）低的颜色比明度高的颜色感觉重。例如，红色物体比粉红色物体看上去更重。彩度（色彩的鲜艳程度）低的颜色也比彩度高的颜色感觉更重。例如，同是红色系，但栗色就要比大红色感觉重。

我们冬天穿着西装时，会感觉比其他季节重。除了穿得比较多之外，也是因为冬天西装的颜色比较深，而较深的颜色会让我们感觉重的缘故。重是一种主观感觉，因而会随着周围环境以及自身状态的不同而产生差异。例如，傍晚下班时，我们虽然背着和早晨一样的皮包，却感觉格外沉重。这就是工作一天后感觉疲惫的后果吧。

色彩与重量的关系，在室内装修中也得到了广泛的应用。比如，天花板采用明快的颜色，然后从墙面到床再到地板采用逐渐加深的颜色，可以制造出一种稳定感，使人感觉安全和安心。如果保龄球从轻到重采用由深入浅的色彩的话，那么我想我可以使用更重一点的球。

在生活、学习上也有很多人对色彩的搭配出现很多误区，下面我们就具体事项来进行分析：

为什么包装纸箱多为浅褐色？

包装纸箱之所以多为浅褐色是因为它是利用再生纸制造而成的，保持了纸浆的原色。包装纸箱可以说是废物回收再利用中的佼佼者，八成以上的包装纸箱都会得到回收再利用。

然而，包装纸箱多用浅褐色的理由并不仅仅只有这一个。这和心理重量也有着紧密联系。最近，除了浅褐色之外，白色包装纸箱也多了起来。某些大型物流公司已经把自己的包装纸箱统一为白色。浅褐色可以使人感觉包装纸箱的重量比较轻，而相比之下，白色的就更轻了。使用包色纸箱包装货物，可以减轻搬运人员的心理负担。再有，白色看起来也比较整洁。­

包装纸箱可以循环再利用，从而减少环境破坏，减轻环境的负担。不仅如此，浅色的包装纸箱还可以减轻我们的心理负但。

为什么被子多为白色和淡蓝色？­

一提到被子，我们首先想到的是白色。白色不仅看起来干净整洁，还有催眠的作用。当然，现在也有其他颜色的被子，不过最多也就是淡蓝色、米色等很浅的颜色。这是为什么呢？­其实道理很简单，想象一下，如果盖深红色的被子睡觉，血压不断升高，精神也紧张起来，还怎么睡呢？因此，被子切忌使用令人清醒的颜色，而镇静效果显著的淡蓝色等比较浅的颜色才是被子颜色的上上之选。

此外，被子上最好也不要有太多图案和花纹，以单色为佳。有人说，睡觉时都闭着眼睛，被子的颜色能有什么影响呢？其实不然，肌肤对色彩同样有感觉，和我们用眼睛看是一样的效果。因此即使闭上眼睛睡觉，还是会受到被子颜色的影响。

为什么安全帽多为黄色？

不管是在建筑工地还是工厂的车间里，工人们都戴着黄色的安全帽。黄色的可视性高，可以唤起人们的危险意识，因而特别适合建筑工地和工厂车间等危险性高的工作场所。然而，这并不是安全帽使用黄色的唯一理由。黄色可以很好地反射光线，能有效保证物体表面温度不会太高。因而，在烈日炎炎的建筑工地上，黄色安全帽可以使工人的头部免受阳光暴晒，使头部温度不至于太高，从而可以防止中暑和其他疾病的发生。­

色彩的搭配在心理上和生活环境中是有着诸多体现的，例如，黑色具有负重感，每当我背着黑色的旅行包出行的时候，是有总是说我背着那么重的东西累不累，即使我的包里面什么什么东西也会给人一种沉重的感觉，这也是色彩心理的一种体现。

心理上感觉暖与感觉冷的颜色

颜色有让人心理上感觉暖与感觉冷之分。不过，这只是颜色所具有的心理效果中最普通的一种。红色、橙色、粉色等就是暖色，可以使人联想到火焰和太阳等事物，让人感觉温暖。与此相对，蓝色、绿色、蓝绿色等被称为冷色，这些颜色能让人联想到水和冰，使人感觉寒冷。­

顺便说一句，在四季分明的温带地区居住的人们，能够更好地运用暖色与冷色。例如，他们可以根据季节的变化调整室内装饰品和服饰的颜色。即使很多人并不知道什么是暖色与冷色，但却可以感觉到不同颜色的温度差，从而更好地调节自身的温度。­

暖色与冷色使人感觉到的温度还会受到颜色明度的巨大影响。明度高的颜色，都会使人感觉寒冷或凉爽；明度低的颜色，都会使人感觉温暖。与深蓝色相比，浅蓝色看上去更凉爽；与粉红色相比，红色看上去更温暖。­

冷色与暖色在心理上的感觉因人而异。这个差异是由不同的成长环境和个人经验造成的。比如，在冰天雪地的北方长大的人，看到冷色会联想到冰雪，因而他们看到冷色会感觉更冷。而在热带岛屿成长的人，看到冷色很难意识到寒冷，这是因为他们基本上没有过寒冷的感觉。在热带，即使是海水也是温热的。因此，想知道某个人对冷色或暖色的感觉，必须首先了解他的成长环境。

色彩是最环保的空调­

如能熟练掌握暖色与冷色的使用方法，就可以很好地通过改变颜色来调节人的心理温度，减少空调的使用，从而节省能源、保护环境。­

夏天，使用白色或浅蓝色的窗帘，会让人感觉室内比较凉爽。如果再配上冷色的室内装潢，就可以起到更好的效果。到了冬天，换成暖色的窗帘，用暖色的布做桌布，沙发套也换成暖色的，则可以使屋内感觉很温暖。暖色制造暖意比冷色制造凉意的效果更显著。因此，怕冷的人最好将房间装修成暖色。有实验表明，暖色与冷色可以使人对房间的心理温度相差2~3。

还有一个实例，有些餐厅和工厂的装修为冷色调，结果到了冬季就会收到顾客或员工的抱怨，而把色调改为暖色之后，这种抱怨就大大减少了。由此可见，色彩可以起到调节温度的作用，虽然只是人的心理温度，但至少可以让人感觉舒适，减少空调的使用，从而节省能源，保护我们的地球环境。­

催人入眠的颜色、使人清醒的颜色­

蓝色具有催眠的作用。蓝色可以降低血压，消除紧张感，从而起到镇定的作用。建议经常失眠以及睡眠质量不好的朋友多看看蓝色。在卧室中增加蓝色可以促进睡眠，但是如果蓝色太多的话也不尽然。夏天还好，可是到了冬天，一屋子的蓝色会让人感觉很冷。此外，蓝色太多还能引起人的孤独感。因此，建议卧室装修以淡蓝色为主，以搭配白色和米色为佳。这样的色彩搭配可以自然而然地消除身体的紧张感，促使人迅速入睡。­

除了蓝色外，在绿色中也有一部分颜色具有催眠的作用。然而，绿色与蓝色的催眠原理不同，蓝色可以使人的身体得到放松，而绿色则使人从心理上得到放松，从而达到催眠的效果。虽说暖色是令人清醒的颜色，但淡淡的暖色和蓝色一样，也有催人入睡的作用。白炽灯、间接照明等发出的温暖的米黄色灯光以及让人感觉安心的淡橙色灯光都有催眠的作用。­

相反，当人头脑不清醒的时候，看一看彩度高的红色，就可以立刻清醒过来。红色就是所谓使人清醒的颜色，它可以增强人的紧张感，使血压升高。目前，市场上可以买到的提神产品多以黑色包装为主，也许是想让人联想到有提神作用的黑咖啡吧。然而，我觉得用这类商品更适合使用红色包装。­

从色彩心理学看服装颜色搭配

服饰的色彩是抽象的语言，它能在妳尚未开口讲话前，就传递一些特定的讯息给对方，让对方产生相关的联想，甚至引起某些细微的反应。下面举几个典型性的颜色：

黑色

象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御，端视服饰的款式与风格而定。黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱，当你需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时，例如高级主管的日常穿著、主持演示文稿、在公开场合演讲、写企划案、创作、从事跟“美”、“设计”有关的工作时，可以穿黑色。

灰色

象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息；中灰与淡灰色则带有哲学家的沉静。当灰色服饰质感不佳时，整个人看起来会黯淡无光、没精神，甚至造成邋遢、不干净的错觉。灰色在权威中带着精确，特别受金融业人士喜爱；

白色

象征纯洁、神圣、善良、信任与开放；但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。当需要赢得做事干净俐落的信任感时可穿白色上衣，像基本款的白衬衫就是粉领族的必备单品。

海军蓝（深蓝色）

象征权威、保守、中规中矩与务实。穿著海军蓝时，配色的技巧如果没有拿捏好，会给人呆板、没创意、缺乏趣味的印象。海军蓝适合强调一板一眼具执行力的专业人士。希望别人认真听你说话、表现专业权威时，不妨也穿深蓝色单品，例如：参加商务会议、记者会、提案演示文稿、到企业文化较保守的公司面试、或讲演严肃或传统主题时。

褐色、棕色、咖啡色系

典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉。没有搭配好的话，会让人感到沉闷、单调、老气、缺乏活力。当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡色系的服饰，例如：参加部门会议或午餐汇报时、募款时、做问卷调查时。当不想招摇或引人注目时褐色、棕色、咖啡色系也是很好的选择。

红色

红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。不过有时候会给人血腥、忌妒、控制的印象，容易造成心理压力，因此与人谈判或协商时则不宜穿红色；预期有火爆场面时，也请避免穿红色。当你想要在大型场合中展现自信与权威的时候，可以让红色单品助一臂之力。

粉红色

粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以软化攻击、安抚浮躁。比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方的色彩。在需要权威的场合，不宜穿大面积的粉红色，并且需要与其它较具权威感的色彩做搭配。而桃红色的艳丽则很容易把人淹没，也不宜大面积使用。当妳要和女性谈公事、提案，或者需要源源不绝的创意时、安慰别人时、从事咨询工作时，粉红色都是很好的选择。粉色也是很多小女生的最爱。

橙色

橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉；介于橙色和粉红色之间的粉橘色，则是浪漫中带着成熟的色彩，让人感到安适、放心。但若是搭配俗气，会给人婆婆妈妈的感受。橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳光般的温情时最适合的色彩之一，从而有橙丝带一说。

黄色

黄色是明度极高的颜色，能刺激大脑中与焦虑有关的区域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黄色。艳黄色象征信心、聪明、希望；淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩。提醒妳，艳黄色有不稳定、招摇，甚至挑衅的味道，不适合在任何可能引起冲突的场合如谈判场合穿著。黄色适合在任何快乐的场合穿著，譬如生日会、同学会；也适合在希望引起人注意时穿著。

绿色

绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适；黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受；明度较低的草绿、墨绿、橄榄绿则给人沉稳、知性的印象。绿色的负面意义，暗示了隐藏、被

动，不小心就会穿出没有创意、出世的感觉，在团体中容易失去参与感，所以在搭配上需要其它色彩来调和。绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动时很适合的颜色，也很适合做心灵沉潜时穿著。

蓝色

蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。明亮的天空蓝，象征希望、理想、独立；暗沉的蓝，意味着诚实、信赖与权威。正蓝、宝蓝在热情中带着坚定与智能；淡蓝、粉蓝可以让自己、也让对方完全放松。蓝色在美术设计上，是应用度最广的颜色；在穿著上，同样也是最没有禁忌的颜色，只要是适合妳「皮肤色彩属性」的蓝色，并且搭配得宜，都可以放心穿著。想要使心情平静时、需要思考时、与人谈判或协商时、想要对方听妳讲话时可穿蓝色。

紫色

紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短，在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩。淡紫色的浪漫，不同于粉红小女孩式的，而是像隔着一层薄纱，带有高贵、神秘、高不可攀的感觉；而深紫色、艳紫色则是魅力十足、有点狂野又难以探测的华丽浪漫。若时、地、人不对，穿著紫色可能会造成高傲、矫揉造作、轻挑的错觉。当妳想要与众不同，或想要表现浪漫中带着神秘感的时候可以穿紫色服饰。

“中性色”是最实穿的颜色，适合用来当专业穿著的主色。

通常我们要是复式的色彩搭配协调，原则上，就要尽量使得复式的色彩属于同一色系。这是一种最基本的搭配方法。要是再结合出席场合、个人身份等阴虚，就能使是服装的搭配得心应手，彰显个性，提高个人魅力。

吕鹏

色彩心理学研究 篇6

关键词：情绪心理 艺术设计 色彩

色彩会影响人的情绪，但是目前还没有人把色彩的搭配和情绪进行相对应，现在我国的设计者对色彩在设计中的运用存在这严重的问题：对色彩对人情绪的影响了解不够多同时对色彩感性的分析较少；二是设计的时候不注重色彩对情绪的影响，对色彩情绪的运用较少。

一、色彩与情绪之间的关系

色彩对人的情绪有着很大的影响，在心理学上来说不同的色彩会让人产生不同的联想进而使人的情绪发生不同的变化，例如当人看到红色就会想到血液就会感到恐惧，看到蓝色的时候，就会想到大海和天空进而就会感到宁静，在我们生活中也会经常有这样的感受，例如当我们心情烦躁的时候去公园或者湖边走走，心情就会慢慢的平静下来，这正是公园里绿色和湖边蓝色对我们的情绪造成了影响，这些浅色的色调使我们的情绪平静了下来。

二、单一色彩对情绪的影响

近年来研究色彩对人情绪的影响的人越来越多，这里面也有些心理学家，这些心理学家指出每种单一的色彩都会引起不同的情绪，这是因为当一个人直观某种颜色的时候，大脑会接收到色彩发出来的信号而使大脑产生对应的联想，这样就会左右我们的情绪。

1.蓝色：蓝色作为一种冷色调，它是一种令人产生遐想的色彩，它会让人想到蓝天和大海给人清凉和宁静的感觉，有人会选择带着蓝色的眼镜进行旅游这样可以降低人的晕车和晕船的现象。但对于患有抑郁症的人不宜过多的接触蓝色，这种色彩会加重病者的病情。

2.绿色作为一种稳重的色彩他可以降低眼压、缓解眼部的疲劳等，自然的绿色对消极的情绪有着一定的舒缓作用，但是如果长时间得生活在绿色的环境中会让人感到冷清，同时会对胃液的分泌有着一定的影响从而影响人的食欲。

3.黄色是一种健康的颜色。它明亮而轻快，它在光谱中是最容易被吸收的颜色。它对不同的人情绪的影响是不同的，对于健康的人来说它是积极的，阳光的，而对于一些消极的人它则会使的这些人的情绪更加的消极。

4.白色一种纯洁的颜色，在狭小的空间里它可以起到调节作用可以使人的血压保持正常，但对于一些患有抑郁的人不易长期的处于白色的环境中

5.粉色是一种温柔的颜色，它会使人的情绪匀速的冷静下来，粉色会使人减少肾上腺激素的分泌，从而稳定人的情绪。

6.红色在单一色彩中是比较鲜艳的颜色，它会使让人的情绪处于激动、兴奋、紧张。所以不宜长时间的观看红色，它会使人处于一中亢奋的状态。

7.黑色永远的主流色它有镇静、安定的作用同时也给人一种神秘的感觉

三、色彩情绪在艺术设计中的应用分析

我们已经知道了色彩对人的兴趣有着一定的影响，而不同的色彩对人情绪的影响是不同的，他们在影响人情绪的同时可能会影响到人的健康。因此我们在艺术设计中要考虑色彩对人情绪的影响，只有这样的设计才能满足现在人审美的需求。

（一） 不同设计中色彩情绪的不同反映

色彩和音乐一样是不分国度的，它是全世界人的文化，但是因为每个人的生活环境和个人的背景的不同（文化、性格、性别等），因此不同设计中的色彩也会给人的情绪变化带来不同的影响。

在儿童卧室的设计中大多数要用粉色、橘色、蓝色这样温馨浪漫的颜色，粉色和橘色可以使孩子感到烂漫并且集中孩子的注意力，而蓝色作为一种冷色调，它会让孩子想到大海和蓝天，使孩子的心胸更加的宽广。

在交通灯的设计中运用了红、黄、绿三种颜色也是把色彩情绪运用在其中，绿色一种稳重的色彩，缓解眼部的疲劳同时对消极情绪有着一定的缓解作用，这使得司机在看到绿灯的时候情绪不那么消极有利于司机的安全驾驶，而黄灯是一种明亮而轻快的颜色，使人的感到明亮，耐心的等待，而红色是最容易引起人们注意的颜色它能激发人的情感提高人的注意。

（二） 不同设计中注重色块搭配的情绪反映

单一的色彩会对人们的情绪产生影响，不同的色彩搭配同样也会对人的情绪产生影响，一般两种以上的暖色调的颜色搭配在一起会给人温馨的感觉，而一些冷色调的色彩搭配在一起会制造出一种宁静、高雅的感觉。设计者在设计作品的时候就要考虑作品想要给人带来什么样的影响来对色彩进行搭配，例如对客厅的设计要给人想要去做客的感觉，要以红色为辅，黄色和橙色为主这样可以营造出一种热情、温馨的感觉。

（三） 不同设计中注重色彩情绪所引发的美感

合理的色彩搭配会增加作品的美感，一个合理的色彩搭配可以大大提高对做艺术品的认可程度，会加深人对作品的印象。将其运用到商业之中也会增加商品的卖点，前一阵风靡全国的苹果手机才用了黑白两种色彩的设计，白色是宗教中最为神圣的颜色，纯洁的颜色，而黑色永远的一种流行色，同时也是一种神秘的色彩，这两种色彩的运用是使得苹果手机的卖点大大的提高。我们也可以看到用苹果手机的大多数男性拿的都是黑色为主白色为辅助颜色的，而大多数女性用的都是白色为主的。从这点我们就可以看出商品的色彩搭配会影响商品的销售情况，因为不同的色彩会对人的情绪产生不同的影响，进而影响人情绪而促进消费。

四、结束语

不同的色彩会影响人的情绪，正确的运用色彩搭配可以对人产生积极向上的影响，因此设计者在对作品进行设计的时候要考虑色彩的搭配，来满足不同人的需求，只有这才可以使艺术作品更加的完善。

参考文献：

[1]李爱梅，李连奇，凌文辁.积极情绪对消费者决策行为的影响评述[J].消费经济，2011.（6）.

[2]鲁道夫，阿恩海姆著.滕守尧，艺术与视知觉[M].四川人民出版社，2010.

儿童房色彩设计与儿童心理研究 篇7

1 色彩感知与儿童心理

不同年龄、不同性别的儿童对色彩给予的影响和刺激是不同的, 感知的效果也存在差异, 他是一种就色彩的物理特性而作用于人们身上的心理反应。色彩对儿童心理产生的不同效果往往体现在不同的年龄阶段上。我们一般情况下把儿童分成婴儿期 (0岁~3岁) 、幼儿期 (3岁~6岁) 、学龄期 (6岁~12岁) 、青春期 (12岁~18岁) , 尽管都是儿童, 但每个阶段表现出对色彩的感知并不相同, 甚至会出现截然不同的色彩认知效果。研究显示, 随着儿童年龄的增长, 他们对色彩的喜好表现为纯度上由高到低的变化趋势, 明度上表现为逐渐增高的趋势, 而色相上也是趋于由暖色向冷色过渡的情况。但个别儿童表现出不同的个例, 这与个别儿童的成长环境息息相关, 表现出截然不同的效果, 因此在色彩设计应用上, 尤其室内设计方面, 要多与房间的主人沟通, 了解实际情况。通常情况下儿童房设计根据儿童对色彩感知表现在实际应用中是一种针对低龄期儿童 (包括婴儿期和幼儿期) 的儿童设计丰富的现象, 因为多数低龄儿童无法准确说明自己对色彩的喜好, 婴儿期儿童喜欢的色彩依次为红、黄、绿、橙、蓝、白、黑、紫[1]。幼儿期儿童喜欢橙、白、红、蓝、绿、紫等颜色, 这个时期男孩子和女孩子喜欢的颜色已经开始有一定的差别, 尤其是学龄期儿童对色彩的性别辨识度已经出现, 男孩一般偏爱两种色彩, 调查显示以黄色和蓝色为主, 还有一部分偏爱绿色;女孩在这个年龄中绝大部分喜欢暖色系的红色和黄色, 还有部分女孩子喜欢橙色、白色等[2]。但任何一种色彩都会产生视觉疲劳, 因此色彩的运用要考虑到对儿童心理的影响。就儿童房常用色彩绿色、蓝色、粉色、紫色进行联想与想象分析, 绿色让居室的儿童联想到草地、树叶、农田、希望、青春、健康;蓝色让居室的儿童联想到天空、大海、广阔, 使人心绪稳定, 而当蓝色明度提高后, 淡淡的蓝色又能让人们想到抽象的词汇, 如理想、独立以及希望, 而明度偏低的蓝色与高明度蓝则不同, 它会使人感觉到高冷, 微微体会到忧郁的内在, 同时它的象征词汇会与诚实、忠诚等连在一起, 可见, 单纯一种色相由于明度不同, 依然表现出不同的色彩心理反应, 如粉色 (高明度的红色) 则表现为柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉。因此每一种颜色的使用都会与不同的心理感知相结合, 应在设计中慎重使用色彩的这种内在变化与影响。

2 儿童房色彩设计现状

现今中国家庭以独生子女以及二孩的三口和四口之家为主, 儿童房的设计相对于之前有了新的要求。选择激发儿童心理发展的色彩设计方案, 满足家长、独生子女和两个孩子的心理要求, 成为现今中国室内设计中儿童房设计新要求。但事实上, 设计师并没能及时的转变思想, 加之现在关于室内设计中材料环保问题的负面报道, 使得家长对于儿童房的设计提出近乎苛刻的要求。儿童房设计从以下几个方面展开:首先要最先考虑儿童房的功能要求, 这个阶段家长经常会忽略色彩对儿童的影响因素;其次, 满足功能要求的基础上开始考虑色彩因素对于儿童房各个功能的要求和布置问题, 但实质上, 大部分家长是缺乏这些相关知识的, 所以会出现根据家长的喜好而选择局部和整体色彩的现象;最后, 在与设计师沟通后, 结合家长的主观需求, 设计师给予一定的专业知识, 两者相互迎合, 最后确定方案。儿童房的色彩是由墙壁色彩、地面色彩、家具色彩以及布艺色彩构成的。设计师常常对儿童房色彩设计单纯从儿童的性别来区分, 一种是男孩的儿童房色彩选择, 另一种则是女孩的儿童房色彩运用, 绿色及蓝色设计针对于男孩子, 女孩选择的粉色和紫色房间设计, 这样划分过于单调。另外一种常规色彩方案运用是根据儿童不同年龄阶段, 如婴儿期儿童房设计, 多用纯度较高的色彩, 营造出变幻莫测, 五彩缤纷的童话世界, 但色彩运用是否安全、可靠, 是否能够在柔和的色彩运用下刺激儿童对色彩的敏感度考虑不够周到[3]。据相关报道, 孩子的成长在特定的时期需要进行创造性的培养, 而儿童房是孩子生活的主要空间, 如果在六岁之前不进行应有的刺激和培养, 会错过孩子天性创造性思维的激发, 相反丰富的色彩空间会激发儿童想象力和创造力的培养, 对特定时期至关重要[3]。

3 儿童心理与儿童房色彩创新设计

儿童心理与室内设计二者应结合使用, 不能单纯从年龄上划分, 也不能单纯进行性别划分, 而应该在不同的年龄中结合居室的各种功能分区、材质选择以及物品排放等综合运用。将儿童房室内色彩中主体环境色、中间过渡色和少量事物点缀色等进行结合运用, 做到色彩的和谐统一与个性突出。要想做出良好的室内效果, 在设计中采用墙面、地面、房顶的色彩为主体环境色设计, 做大面积色彩选择;加之家具等色彩与环境色的和谐设计;最后用小物件进行色彩点缀, 如画、饰品、玩具等, 突出设计色彩个性。虽然色彩对儿童心理的影响表现不同, 但无论怎样, 长期的受一种色彩的刺激对儿童的身心是不利的, 因此在色彩运用上尽量避免大面积的单一色彩, 如大面积的环境色设计, 无论墙面是绿色还是粉色, 屋顶的色彩一般都为墙面色彩的高明度色系, 或者应用白色, 提高屋顶视觉高度。另外, 设计时当三面为统一色彩时, 可以在另一面适当增加图案或者肌理, 增加同一环境色中的变化, 使封闭环境中打破单一视觉感受产生的视觉乏味感。经过专家研究表明, 各个色彩的运用不应该采用单一方案, 在各个色彩设计中, 黄色和绿色对于儿童视力伤害最大, 而且难以恢复, 所以在设计时, 注重环境色大面积使用的同时, 结合中间过渡色彩, 适当增加点缀色的方案最为适合, 而且尽量做到色彩面积的分割, 采用黄金分割比方法应用最为适宜。三部分颜色搭配的最佳方案则是环境色的大面积使用与中间过渡色的协调统一, 另外增加少量点缀色彩的使用, 点缀色尽量做到对比的突出效果, 打破单调的氛围, 增加色彩新意。这样运用到儿童房的室内设计中, 会让空间协调、丰富、明快又舒适。

4 结语

随着社会的发展, 人们观念的进步, 儿童房的设计更加注重对儿童心理的影响, 儿童房的色彩设计成为室内设计中一项重要的课题。家长希望通过儿童房的色彩变化改善和调整儿童心理和情绪, 使儿童房的色彩设计起到多元化的作用。实质上, 设计师已经开始探索并实践着这种理念和想法, 希望能够满足家长和孩子的要求。可见, 好的儿童房色彩设计是能够提升儿童色彩认知, 激发个性潜能发挥, 以及提升性格修养的。因此, 设计师本着不断追求完美的理念, 为打造出适合儿童心理发展的、合理的色彩运用、愉悦的儿童室内空间而努力。

摘要：对色彩效应作用于儿童心理影响理论进行了研究, 分析了目前儿童房所采用的色彩设计方案, 提出符合儿童心理的房间设计方法, 使儿童房的色彩设计能够激发儿童天生的美感与求知欲, 促进儿童身心的健康成长。

关键词：色彩设计,儿童心理,儿童房

参考文献

[1]张增慧, 林仲贤, 茅于燕.1.5岁~3岁幼儿的同色配对、颜色爱好及颜色命名的初步研究[J].心理科学通讯, 1984 (1) :7-12.

[2]王秀彩.儿童房色彩设计指要[J].文教资料, 2009 (1) :84-85.

色彩心理学研究 篇8

著名美学家腾守尧先生认为艺术创作者仅仅掌握艺术技法是跟不上艺术发展需要的, 因此艺术创作者需要全面提高自己的艺术素养, 其中, 艺术心理学是一门重要的学科。丁宁在他的《美术心理学》里说:“无论是美术的创作, 还是美术的接受, 也都无法离开心理学的眼光。”[2]而李公明先生也做过类似的强调:“就艺术来说, 我感到在心理学与符号学之间尤有深入探索的必要。”[3]一般来说, 对于艺术心理的阐述往往都交织在哲学与美学之中, 在1879年德国心理学家冯特的心理实验室建立以后, 科学实验便为艺术心理学的发展注入了新的活力。西方几种主要的艺术心理学流派都建立在此基础上:以费希纳为代表的实验艺术心理学, 以E·H贡布里希为代表的认知派艺术心理学, 以R·阿恩海姆为代表的格式塔艺术心理学等。笔者选择阿恩海姆的艺术心理学为研究对象, 是因为阿恩海姆在他的论著中对涉及到绘画本质的空间、构图、光线、色彩、张力、表现等因素都有科学而睿智的论述与分析, 而这些有关艺术创作的核心问题一直是古往今来艺术工作者们所迫切关注的。本文侧重阐述其代表论著《艺术与视知觉》中的色彩理论。

一、格式塔和阿恩海姆格式塔艺术心理学

格式塔艺术心理学是对格式塔心理学的发展, 阿恩海姆的艺术心理学专著所引用的心理学试验和心理学原则, 绝大部分都是取自于格式塔心理学理论, 所以对格式塔心理学的了解有助于我们理解阿恩海姆的艺术心理学。《朗文英语辞典》对“格式塔”这样解释“gestalt (n) :technical a whole thing that is different from all its parts put

到魏晋南北朝, 琴学著述又有了新发展。见于著录的, 计有 (晋) 傅玄《琴叙》, (晋) 孔衍《琴操》三卷, 刘宋谢庄 (希逸) (420——466) 《琴论》《雅琴名录》, 刘宋麴瞻 (释道照) (367——433) 《琴声律》一卷, 《琴图》一卷, 梁武帝萧衍《琴要》, 梁元帝萧绎《篡要》, 北魏崔亮《琴经》一卷, 北魏陈仲儒《琴用指法》等十种。此外《隋志》中未著撰人的《琴操钞》二卷、《琴经》一卷、《琴说》一卷、《琴历头簿》一卷, 疑大多也是这一时期的著述。可惜的是, 除《雅琴名录》和《琴用指法》留存外, 其余都已失传, 只有少数片段散见于后代的著述之中。还需要指出的是, 嵇康《琴赋》虽是辞赋, 但实际上也是出色的琴论。

由于这些著述多已散佚, 我们很难窥其全貌。但我们不难看出, 随着琴风盛行, 文人琴学著述也渐渐多了起来, 而且其内容已涉及声律、指法等各个方面。从仅存的一些资料来看, 显然, 这一时期的琴曲艺术有了很的发展。正如杨荫浏《中国古代音乐史稿》总结的那样, 嵇康《琴赋》中的关于琴的弹法和表情等的描写, 非常细致而生动, 许健的对麴瞻的一番议论, 已对散、泛、按三种音色变化用比喻加以揭示, 也反映出魏晋南北朝之际together and has qualities that are not present in any of its parts:【术语】格式塔, 完形<整体, 非其各个组成部分的相加, 具有后者所没有的特性>。”但是“Gestalt格式塔”这个概念极其抽象晦涩, 即使用了“form形式”“shape形状”“configurationism完形主义”等与其内涵基本相同而意思稍微明了一些的词, 其具体含义还是让人难以理解。美国哈佛大学的教授E·G波林在他的《实验心理学史》中有过这样的解释:格式塔心理学受了它的名称的连累, 因为这个名称不像意动心理学、机能心理学、或行为主义一样, 能够明白说出它的性质。[4]但从辞典对格式塔的解释看, “整体”即是格式塔的核心, 明白这一点, 我们便可以穿透迷雾达到目的地——真正的理解格式塔。

格式塔心理学家认为, 对有意识的人来说, 经验中的东西确常为整体, 你听见一个曲调, 总是旋律的形式而非一系列音符, 总是统一的整体, 而不仅为其各部分排列的总和, 或甚至不仅为各部分的一连串模型。经验即以此方式授之于人, 表现为有意义的结构形式, 即格式塔。[5]对于整体的认识, 整体的许多特性, 如常语所说, 是突现的新事物 (emergent) 。这些特性不附丽于单一部分, 而是在各部分构成整体时新生或突现出来的。格式塔心理学家们一再申述, 整体多于其各部分的总和。[6]阿恩海姆针对艺术家说“我们从‘视觉不是对元素的机械复制, 而是对有意义的整体结构式样的把握’这一发现中, 同样也吸取了有益于健康的营养。如果这一发现适合于知觉一件事物的简单行为的话, 那它就更应该适合于艺术家对现实的把握。很明显, 无论是艺术家的视觉组织, 还是艺术家的整个心灵, 都不是某种机械复制现实的装置”。[7]

有鉴于人们常将抽象思维与视觉思维、理性与感性、逻辑与非逻辑加以二分对待, “眼见为信”的结果, 往往误解具体的视觉中没有“思考”作用存在, 这也使人们误解艺术创作只是感性的表达, 没有思考的作用发生。为了澄清此种误解, 并阐明“视觉思维”在艺术创作中之作用, Arnheim于1969年发表了Visual Thinking一书。在《视觉思维》这本书中, 他所强调的观念:艺术作品, 不论是绘画或雕塑, 基本上不是临摹自然, 艺术家所做的也不只是观察事物, 而是在于发现事物之本质。在整个创作过

琴曲艺术的高度发展。

如前所述, 古琴之所以发展成“琴学”, 就在于其深刻的人文性和独特的美学意味, 揭示出中国传统思想和艺术精神的一个重要方面。而这些正是有赖于文人, 才得以充分地表现出来。文人音乐家们他们的学识优势, “赋予了音乐更加深沉的灵魂”更以其兼擅的文笔阐发艺术意境, 记录琴曲渊源, 传授教学心得, 为我们留下了古乐器中最系统、最完整的古琴文献。

总之, 魏晋南北朝是琴学发展的关键期。文人学士琴学传统正是在这一时期得以确立和巩固, 并延续到后世;中国最古老的琴谱——文字谱, 也是在这一时期出现的, 后世的减字谱也正是在文字谱的基础上逐渐改进而成的;而琴学著述经过这一时期, 也形成了传统, 在后世得到了更大的发展。琴学经过这一时期文人音乐家的努力, 已日趋成熟了。

张媛媛 (1981.3-) , 女, 江苏扬州, 助教, 硕士, 研究方向:古筝表演与中国音乐史研究。

程中, 他必须有所比较, 有所选择, 这些都与推理思考进行时所做的运作完全相同。这本书所要表达的, 是思考与观察及知觉与思考之间的关系, 这种关系不只存在绘画知觉中, 甚至与音乐, 科学和日常生活中的知觉都有密切关系。[8]

二、阿恩海姆的色彩理论

世界上任何事物都具有规律性, 色彩美感同样具有规律性。规律性的东西要靠理性来把握、分析、研究。如果一个人完全靠自发的摸索色彩美感规律, 是费力不讨好的。必须借鉴色彩大师所代表的色彩美感规律, 继承前人的文化成果, 转化为自己的知识技能。任何知识的深化, 都需要具有理性思维能力, 这是艺术家必备的素质。[9]当然, 在阿恩海姆的论著中, 他并没有明确的指出可以直接使用到艺术创作中的规律和规则, 这可能也是许多人认为他的心理学实用性不强的原因所在。首先阿恩海姆的著作本身不是指导艺术创作实践或其他具体方向的, 他只是结合科学实验, 用哲学思辩的方式客观的向我们说明了视知觉的各种现象和规律。用一个比喻可以很恰当的说明这个问题, 阿恩海姆的学术是一座金矿, 而且是蕴藏丰富的金矿, 但是其价值需要勤劳的人去挖掘和提炼。他为我们提供的并非是炼净的金子。

阿恩海姆在腾守尧和朱疆源合译的《艺术与视知觉》第七章里集中论述了色彩。另外, 在此之前, 常又明已根据阿恩海姆的《Art and Visual Perception (1954/1974) 》中的章节翻译了一本《色彩论》的小册子。本文中对阿恩海姆色彩理论的引用均来源于腾守尧与朱疆源的译本。

(一) 色彩混合句法

首先要指出的是:这里所说的混合并非是两种颜色互相调和, 而是通过将两种颜色并置在一起形成一种新的颜色感觉, 也即新的格式塔。因为颜色如果调和, 特别是互补色一旦调和之后很有可能变成倾向不明的脏色, 而这种让颜色并置的方式不仅不会让颜色变脏而且还会让它们相得益彰。所以在这里主要探讨两种颜色并置在画面中的效果, 而不是怎样得到一种混合色。但是具体的混合方式实在太多, 无法一一描述和归纳。阿恩海姆列举了九种混合色, 三原色 (红黄蓝) 产生三间色 (紫橙绿) , 间色又与原色分别产生了以原色为主导的六种混和颜色。阿恩海姆主要就是探讨这九种混合色, 加上三原色共12色的混合句法。[10]他安排了六组句法, 具体名词及颜色代表如下:Y—黄—中黄, RY—红黄色—深黄, YR—黄红色—橙色, R—红—大红, BR—蓝红色—玫红, RB—红蓝色—深蓝, B—蓝—钴蓝, YB—黄蓝色—天蓝, BY—蓝黄色—浅绿, 另外加上三种间色与原色的句法。第一组因为附属色的相似, 两种颜色并置时会产生和谐状态, 第二组则因为共同成分的矛盾位置产生冲突和互斥, 两者并置时可以产生弱对比。阿恩海姆在这里有一点遗漏, 虽然他的图示有六组, 但他的文字描述却只有五组, 笔者根据他的图示为他补上一组——RY和YB红黄和黄蓝, 刘思量在他的《艺术心理学》中已经作过同样的补充。第三组两种颜色会因为主调的相似性产生倾扎拒斥, 第四组则因为颜色的平衡状态而产生和谐, 第五组和第六组阿恩海姆没有给出有关结论。第七组, 因为虽然互相排斥, 但当颜色并置时则可以满足人的视觉需要, 形成一个好的格式塔, 所以用途最广。

(二) 色彩中互补色 (或冷暖) 和邻同色的使用

1. 互补色

形与色在阿恩海姆的《艺术与视知觉》中被比喻为男与女。形比喻为男性, 色彩比喻为女性。的确, 色彩与女性一样有着特殊的诱惑力, 内心柔弱外表刚强或内心坚强外在柔弱的女性似谜一样让人无法割舍, 对比在女性身上的恰到好处在色彩上也适用, 特别是冷暖, 与女性的刚柔有异曲同工之妙。对此, 阿恩海姆在他的《艺术与视知觉》一书中, 引用过奥斯瓦尔德的话, “一定存在着某些互相配合得特别好的色彩, 这就是那些在色环中互相面对并形成一对互补色的色调”。他自己也有过如下的表述:经验证明, 如果把互补色并列放置在一起, 就会产生出一种平衡的或完结的经验。他们呈现的是两种对立的力量达到平衡之后造成的圆满状态, 他们能在整体中具体而又鲜明地显示出种种特殊力量的作用过程, 他们所呈现出的那种静止看上去无疑是各种对立趋向的统一体。一幅画, 如果是运用互补的形式构成的, 就必然会达到这种充满了生命力的平静。又说“眼睛能够本能的把互补的颜色识别并联系起来, 这是我们得出的又一个组织原则”, “不仅互相类似的要素容易组合在一起, 就是那些互相组合起来能形成一种简化的整体的要素, 也倾向于组合在一起。这种现象同样也可以在互补的颜色之间看到。当整幅画的构图中都包含着互补色构成的式样时, 这些式样就会使得整体看上去更加统一和紧凑。”[11]阿恩海姆的这些观点我们可以在印象派画家的画中得到证实。不仅如此, 他对于眼睛的知觉的研究也在印象派画家们的行动中得到了证实, 因为印象派画家们所坚持的正是对照外景直接写生, 他们是根据自己眼睛所看到的来完成自己的画作。而这些作品反映了光和色的某种规律, 所以也证明了眼睛的确具有认知能力, 它能看到真理。强烈的补色的使用在凡高和马蒂斯的画中可以看到。

2. 邻同色

邻同色主要包括邻近色和类似色。一种构图既需要各因素的互相联结, 也需要各因素的互相分离, 这是不言而喻的。如果说互补色因为互相分离而产生对比, 则邻同色的使用就可以让颜色因为联结而产生和谐, “所有邻近的颜色之间的局部关系都显示出同样另人愉快的和谐一致。”[12]凡高通过德拉克罗瓦的色彩理论对补色和邻同色的对比及其作用做了如下分析“而只由于亮度和折光度相异的同类色是通过‘相类似’成为和谐的对比。德拉克罗瓦同时利用着补色对比和诸‘类似色’的协奏来增强他的色彩并使之和谐。”[13]为了使色彩富于变化而又和谐, 运用邻同色不失是一个好方法。这种手法在莫奈, 波纳尔和修拉的画中都有使用。

结论

阿恩海姆的格式塔艺术心理学通过科学实验的方式, 客观的从“物” (色彩) 的角度来分析它们的组合变化给人带来的不同心理感受。其目的是引导艺术家通过对这种色彩组合产生的不同效果的把握, 从而利用人的心理反映在创作中制造出他们想要的效果。[14]这种结合人的知觉与心理因素来分析色彩以及色彩绘画, 就比那些只讲概念没有分析和引导的教条色彩ABC更有启发性, 也为读者留下了许多思考和探讨空间, 对色彩艺术创作具有深远的意义, 其色彩理论只是他艺术心理学中很小的一部分, 所以他的艺术心理学还有很多值得研究与探索的领域。笔者此次的探讨也只能算是初步的尝试, 还有许多地方有待完善。

参考文献

[1]高楠.《艺术心理学》辽宁人民出版社, 1987年, 第一页, 序言

[2]丁宁.《美术心理学》邓福星主编黑龙江美术出版社, 2000年.第47页

[3]李公明:《奴役与抗争——科学与艺术的对话》江苏人民美术出版社, 2001年, 第75页

[4][5][6][美]E·G波林:《实验心理学》高觉敷译商务印书馆, 1981年, 第671页

[7][美]鲁道夫·阿恩海姆:《艺术与视知觉》滕守尧朱疆源译四川人民出版社, 1998年, 第6页

[8]刘思量:《艺术心理学——艺术与创造》艺术家出版社印行, 1992年, 第207页

[9]赵勤国:《绘画形式语言》黄河出版社, 2003年, 第69页

[10][美]鲁道夫·阿恩海姆:《艺术与视知觉》滕守尧朱疆源译四川人民出版社, 1998年, 第484—490页

[11]同上第495—497页

[12]同上第476—477页

[13]高庆年:《造型艺术心理学》知识出版社, 1988年, 第142—144页

广告色彩心理学 篇9

人类生活在一个充满色彩的世界里, 人的第一感觉就是视觉, 而色彩对视觉影响最大。人的行为之所以受到色彩的影响, 很容易受情绪的支配。颜色之所以能影响人的精神状态和心绪, 源于大自然的色彩中金色太阳、蓝色天空、鲜红血液等先天的色彩最原始的影响, 这也可能是不同地域、国度、民族、性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。色彩能够通过视觉传递感情。

人类认识色彩是通过感觉、知觉、表象等直觉的方式和抽象的思维形式的过程来反映现实的色彩。人内心活动的一个复杂过程, 色彩的直接性心理效应来自于人在接受了不同波长的光刺激视网膜后作用于大脑, 色彩的物理刺激对人的生理产生的直接影响的心理反映, 不同的色彩能引起人们不同的心理感应, 使人们产生不同的心理体验。所以色彩和人们的情绪关系非常密切, 色彩是时代的内涵在人们心理上的投影与个性写照, 是色彩的偏好在人们心理上的折射。

所以人的视觉对色彩只是一种接受的过程, 而起判断作用的则是心理活动、经验、认识观和审美情趣。例如红色象征着高贵、富有与吉祥;蓝色具有博大、沉稳和理智的视觉象征。

二、色彩与广告

色彩在广告视觉传达表现中是一个重要的表现要素, 色彩极具视觉冲击力, 同时又易引起人的情感反应和变化。因此对色彩的应用是否准确是广告设计表现成功与否的关键因素。

色彩在广告中的使用在六七十年代以来大为增加, 因为广告图画中利用色彩, 既能把商品的特色和质感完全表现出来, 产生真实感, 又具有美化版面, 增加广告图画的美感享受作用。在广告中, 色彩有这样一些功能:吸引注意;帮助了解产品特质;给平淡无奇的广告增加生命;可以突出一个牌号或商标。有位美国人在芝加哥做过一次试验, 将同一份目录印成彩色和黑白两种, 寄发数月后所作的统计表明, 发现色彩目录的销售吸引是黑白目录的15倍。可见色彩对增大广告注意力是十分重要的。

不同的颜色不仅可以引起不同的心理反应或效果, 而且不同的颜色对于广告心理现象来说也有不同的意义。色彩对人的心理活动状态和情绪都有影响, 这是由于人们对色彩有共同的感受经验, 人们常把某些颜色与特定情绪联系起来, 如赤色暖, 常用来表示兴奋、热烈;青色冷, 常用来表示冷静、消极;绿色适中, 常用来表示和平、青春等。

我们看到常用的六种颜色, 即赤、橙、黄、绿、青、紫色, 给人的寒暖感觉大致是这样一种次序:

(暖) 橙——赤——黄——绿——紫——青 (寒) 。

这就提醒我们, 在表现广告图画时, 选择色彩除了根据事物本色之外, 还应当注意适应多数人对感情的视觉感受习惯。

但广告创作与宣传又绝不简单的等同于颜色的视觉心理效果, 广告涉及的是一个复杂的社会过程, 人们接受宣传的时间、地点和周围条件都是需要考虑的因素。比如我们经常见到这样的情况, 一幅色彩的广告画固然可以吸引人注意, 但如果把它放在满篇色彩或一半以上篇幅都是色彩的杂志中, 这时色彩的吸引力就会减弱很多。这时, 彩色的广告反倒不如黑白广告插页更吸引人了。但是毫无疑问的来说彩色广告可以帮助人们了解产品的特征, 有些产品如果没有色彩就无法表现它固有的特点, 比如食物、果饮等, 只有有了色彩才能使人更好的了解他们, 又比如一般的衣服和汽车、油漆、花、地毯等等, 这些商品都只有配以色彩, 才使人感到它们美丽。不过, 广告宣传中不能为用色彩而用色彩, 更不能把色彩的使用简单化, 在突出色彩渲染作用的同时, 也要注意色彩的巧妙搭配。产品本身不适宜用彩色时, 可以考虑用彩色的背景来衬托。

总之, 视觉的心理学研究主要强调它对情绪、情感、认识、注意等心理活动的关系, 广告心理学对色彩的研究也主要是探求并掌握色彩与这些心理活动的关系。

三、色彩心理在广告中的应用

(一) 具体来说, 色彩在广告中的功能价值主要体现在下列几个方面:

1. 引人注目。

鲜明而丰富的色彩易于使广告引人注意, 吸引消费者特留下了长久难忘的回忆。

2. 认知识别。

如春夏秋冬分别用色彩绿、黄、橙、白的不同处理, 让观众易于认知识别, 立刻就可明白春天的树林、夏天的麦田、秋天的枫叶、冬天的白雪……

3. 亲切可信。

色彩可给消费者带来如见其物的逼真感和特殊质感, 使消费者感到亲切可信, 易于发挥广告真实传播产品信息的特点。如白里透红的苹果、晶莹澄碧的饮料等。

4. 诱发情感。

色彩可以诱发人们产生多种复杂的情绪和情感。如红色带有热烈、兴奋的意味, 象征着朝气和激情。

5. 增加美感。

广告中的色彩如果运用得当, 就可以给消费者带来一种精神愉快, 从而对广告及其产品留下美好的记忆, 有助于扩大该产品的市场份额。相反, 如果色彩运用不当, 则会给产品带来负面效应。

(二) 为了取得引人注目的良好效果, 广告在色彩的运用上

首先要敢于突破一般的色彩组合原则, 使色彩运用给人以新颖独到的感觉。例如, 去年, 为了推动“不寻常的色彩探险之旅”广告活动, 美国玛氏食品公司生产了3700万包黑白颜色的M&M巧克力豆, 并通过黑白版的广告片《绿野仙踪》来吸引消费者, 在这支广告中, M&M形象全部变成了黑白色, 这一举使得M&M巧克力豆在众多同类产品中“脱颖而出”。

而且广告应该不拘泥于产品的色彩真实, 大胆采用现代主义画派的表现手法。其实, 这种有悖常理的色彩更富表现力, 更能在心理上获得与受众的贴近。比如雨滴是无色的, 但当我们心情不好时, 就会觉得雨滴是灰色的。于是, 我们一旦见到广告中的灰色雨滴, 就会心情不自禁地产生忧郁的心理共鸣。通过对色彩的超常运用, 广告不仅易于吸引注意, 还能更加准确地传达产品的“个性”等内在信息。

再次, 要提高色彩的明度和纯度, 加大消费者的心理冲击力。一般说来, 色彩的明度、纯度越高, 注意值越大。在6种标准色中, 黄色明度最高, 往下一次是橙、绿、红、蓝、紫。以此例如康师傅的鲜的每日C果汁饮料就采用的是鲜亮的黄色, 很容易引起人们对此产品的关注。

(三) 广告色彩的运用还要注意以下几个方面:

第一, 色彩要与所表现的情感相适应。如绿色是植物王国的色彩, 象征着生命、丰饶、宁静和希望。如果在创作广告的时候想要表达一种清新的感觉, 选用绿色是比较好的。智威·汤逊广告公司为立顿中国茶包所做的广告, 就用淡绿色的水彩表现游鱼、牡丹和山水, 给人一种恬淡隽永的意境, 使受众对此广告所代言的产品有了十足的好感。

第二, 还要注意色彩在塑造产品及企业形象的功能。广告不能独自超脱于长期广告营销策略之外, 而应当与其有明显的联系和一贯性。

很多世界名牌产品的标识, 在人们心目中以简化成了几种鲜明色彩的组合。如柯达的黄色、富士的绿色、百事可乐的红、蓝色, 可口可乐的红色和白色等等。可口可乐所有的平面广告都以暖色为主基调, 突出红色, 让人一见就首先感觉到红色的冲击, 进而联想到其产品。红色成了可口可乐的象征, 以至他们能自豪地说:“在红色标牌前止步!”

总之, 广告人不仅是出色的文案创造者, 还要做出色的画家, 以一支饱蘸浓情和智慧的画笔, 在调色板上调出最绚烂的色彩, 画出最美丽的广告画图, 以期在消费者的胜美愉悦之中, 实现最满意的促销效果。

参考文献

[1].《世界经典广告案例评析》武汉大学出版社张金海主编

[2].《广告心理学》中国人民大学出版社高佳矫佩民编著

积极心理学的积极色彩及其应用 篇10

1积极心理学的积极意义

积极 (Positive) 一词现在一般理解为“建设性的”或“正向的”, 积极从其本义上说既包括了人外显的积极, 包括了人内部潜在的积极。美国著名心理学家贾霍达 (Jahoda) 在当时美国心理健康联合委员会编订的一套心理健康系列丛书中提出了一个新概念——“积极心理健康”。积极这一概念逐渐在心理学界得到明确的界定。就目前来说, 积极心理学中的积极主要包含有以下几重含义。

1.1积极心理学的时代意义及其理论积极意义

1.1.1积极是对前期集中于心理问题研究的病理学式心理学的反动

前期, 心理问题等同于人的身体疾病, 去除人的心理问题就如同去除人的身体疾病。因此, 这一时期心理学的核心任务就在于对问题的修复, 修复个体损坏的习惯、损坏的动机、损坏的童年甚至于损坏的思想, 期望通过修复人类的损坏部分来达到心理健康的目的, 我们一般把这种心理学称之为病理性心理学或消极心理学。

1.1.2提供了认识心理学的新视野;为理论心理学中科学心理学与人文心理学的整合提供了尝试

积极心理学致力于人的积极品质, 这既是对人性一种伟大的尊重和赞扬, 同时在更大程度上也是对人类社会的一种理智理解。我们说, 人身上一定存在着某种优胜于其他生命形式——从野兽的残忍能力到显微镜下可见的引起可怕疾病的细菌的无理性能力——的源泉, 这一源泉就是人外显的或潜在的积极品质。

伴随着对人性的不同观点, 让我们在科学上产生了两种视野, 我们渴望精细, 我们也相信感觉, 但这两者之间有一条难以逾越的沟, 积极心理学这实验的方法研究感觉等, 这无疑是一种创新, 为强调整合的心理学也提供了一条可尝试的道路。

1.2研究内容的积极性

1.2.1积极的情绪和体验

积极的情绪和体验是积极心理学研究的一个主要方面对于积极情绪, B.L.F redrick (1998) 提出了拓延——构建理论, 认为某些离散的积极情绪, 包括高兴、兴趣、满足、自豪和爱, 都有拓延人们瞬间的知—行的能力, 并能构建和增强人的个人资源, 如增强人的体力、智力、社会协调性等。当前, 关于积极情绪的研究很多, 主观幸福感、快乐、爱等, 都成了心理学研究的新的热点。当然, 积极情绪并不是完全分离的, 众多积极情绪之间具有很强的相关性和一致性。但是为了研究的方便和主题的明确, 许多研究仍然针对不同的单个方面, 而其中被研究最多的积极情绪是主观幸福感和快乐。

快乐这种积极情绪也是积极心理学的重点研究方向之一, 很多研究者从不同的角度对其进行了研究。Lyubomirsky比较了那些快乐的和不快乐的人, 发现他们在认知、判断、动机和策略上都有所不同, 并且这种不同经常是自动化的, 并未被意识到。不快乐的人对与他人比较的信息比较敏感。快乐与金钱的关系, 快乐信仰的关系以及快乐随社会的发展而有所变化等也有不少研究。

1.2.2积极的人格特征

在积极心理学中, 积极的人格特征也引起了越来越多的研究者的兴趣。Hillson和Marie (1999) 在问卷研究的基础上将积极的人格特征与消极的人格特征进行了区分, 认为积极的人格特征中存在两个独立的维度:一是正性的利己特征, 指接受自我、具有个人生活目标或能感觉到生活的意义、感觉独立、感觉到成功或者是能够把握环境和环境的挑战;二是与他人的积极关系 (, 指的是当自己需要的时候能获得他人的支持, 看重与他人的关系并对于已达到的与他人的关系表示满意。乐观有时会产生“乐观偏差”, 为了解决这一矛盾, SandraL.Schneider (2001) 讨论了一种“现实的乐观”, 认为“现实的乐观”与现实并不相互抵触, 这种对于“现实的乐观”的研究是积极心理学的很好的注解:使生活更加富有意义。

1.2.3积极情绪与健康的关系

Salovey和同事讨论了情绪和身体健康的关系。他们指出在这个研究领域中, 大多数研究都偏向于病理性质, 因此, 对于情绪和身体健康的了解大多局限于负面情绪是如何导致疾病的, 而对于积极情绪如何增进健康却知之甚少。然而, 由于积极情绪和消极情绪呈负相关, 他们认为用前者代替后者将会有预防上和治疗上的效果。他们所讨论的研究包括了情感对生理和免疫系统的直接影响, 以及情感的间接影响。

2 在积极思想精髓下的应用

2.1 许多分支中的应用

首先, 要拓展和深入积极心理学的研究领域。第一, 心在积极理学现有的领域中, 研究最多的是积极情绪体验, 而且积极情绪体验中又以主观幸福感的研究最多同时幸福主题本身仍然存在众多值得研究的地方。第二, 积极的人格特征是积极心理学的基础, 但对积极的人格特征的研究可以说刚刚起步, 有许多方面还没有涉及, 在这方面需要多花时间与精力。第三个方向应该注意到人的体验、人的积极品质与社会背景的联系性, 必须把人的素质和行为纳入整个社会生态系统中考察。

2.2 本土化研究

中国传统心理学是一种生活心理学也是一种哲学心理学, 它关注实际生活、身心健康;指导人们积极入世。寻找积极心理学与我国传统思想的结合, 研究更多地为国人的心理健康服务。创造一系列的理论与实践, 这将是我国心理学发展的一条可尝试道路。

2.3 在治疗中的应用

对待心理问题, 积极心理学认为心理问题本身虽然不能为人类增添力量和优秀品质, 但问题的出现也是为人类提供一个展现自己优秀品质和潜在能力的机会, 人积极心理的发展过程也就是一个处理和消解心理问题的过程。因此, 积极心理学主张从两个方面来寻求问题的积极意义:一是探寻问题为什么会产生的根本原因, 二是从问题本身去获得积极的体验。

积极心理治疗认为人人都具有两种基本能力:认识能力和爱的能力, 人的心理疾病是由于这两种基本能力在不同的文化条件下分化为每个人的现实能力时而发生冲突的结果, 因此, 积极心理治疗的立足点就在于激发被治疗者的这两种积极的基本能力。

2.4 在教育中进行积极心理学教育

培养体验积极情感的能力。现在的研究表明一个人可以通过减少负性情绪, 从而获得积极体验, 研究表明人的正性与负性的情绪思考过程是两个独立的维度。这意味着可以培养与负性情绪有不同加工机制的积极情绪。

Lykken1996年的一项研究表明体验到积极情绪的能力是受遗传影响的, 有人尽管好运也总是不高兴, 而有人则相反。尽管受遗传影响, 他在2000年同样发样个人可以有目的的培养体验积极情感的能力。一个试图培养这种能力的人将会收获很多, 包括身体的、情绪的、社会的。

培养积极情绪的方法:有许多策略可以用来培养积极体验, 且这些方法都与休闲与活动有关。因此我们可以经常参加体育活动、从事有益的休闲活动, 这将让我们感觉到快乐。

培养积极情绪另一个因素是去习惯化, 据研究, 一个人一旦习惯了某种仪式, 久而久之, 则会形成厌倦与疲倦。因此保持变化, 就会有一颗年轻的心, 人们从这种变化中得到乐趣与幸福。

3 展望积极心理学尚有许多可发展的方面

3.1 理论层次

缺少哲学根基。同时积极心理学和早期的一些相关研究存在着一定的脱节。如早期的原始预防、增进幸福等的研究成果没有很好地被整合到积极心理学的理论之中。

3.2 实践层次

积极心理学缺少一个完整有效的理论框架。积极心理学的许多概念总是散落于各种文章之中, 缺少一条把它们串连起来的主线, 这就使得积极心理学理论显得散乱而不成系统, 同时也缺乏可操作性。这一现象典型地表现在积极心理学理论在心理治疗中的应用上。

3.3 积极心理学表现出典型的成人化取向

积极心理学的研究对象绝大多数都是成年人, 这种成人化研究的价值取向使得积极心理学不能很好地对个体的积极结果的发展历程、发展途径和一些的相关影响因素做出客观而公正的分析。事实上, 一个人的幸福、快乐等是与其价值观、生活背景、社会文化特点和生理特点等因素错综复杂地联系在一起的, 我们不能用一种人的幸福涵盖所有其他人的幸福。

3.4 方法论层次

积极心理学仅仅满足于传统心理学的现有的客观方法可能是不够的, 要完成自己的使命, 就有必要提出不同于传统的方法论, 要在方法上有所突破。处理文化变量的无能是对传统心理学最严厉的批评之一, 而接纳了其研究方法的积极心理学到目前为止, 并没有拿出什么新的有效的解决方法。作为一个新的心理学思潮, 创立新的研究方法和范式的重要性是不言而喻的。

摘要：积极心理学研究范式的出现不仅是对前期消极心理学的反动, 也是对消极心理学的一种发展和超越, 体现了当代心理学研究核心价值。积极心理学中的“积极”包含的主要内容是:积极是对前期集中于心理问题研究的病理学式心理学的反动;提供了认识心理学的新视野;为理论心理学中“科学心理学”与“人文心理学”的整合提供了尝试;倡导心理学要研究人心理的积极方面;强调用积极的方式对心理问题做出适当的解释, 并从中获得积极意义。

关键词：积极心理学,积极,消极心理学,应用

参考文献

[1]任俊, 叶浩生.极:当代心理学研究的价值核心[J].陕西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2004 (7) :106～107.

色彩心理学与艺术设计 篇11

【摘 要】我国社会经济的发展，促进了人们生活水平的提高以及社会精神文明的健全。在我们日常生活环境中，人们在追求物质满足的同时，也在精神文明、社会文化方面对自然环境有着严格的要求。生活中，色彩是人们最直观的感受，色彩合理的搭配能够让人心旷神怡，不合理的搭配可能造成心理上的损伤，对于人的发展极为不利。艺术设计要充分结合色彩心理学的相关知识，这样才能够有效搭配色彩，从而达到预期的艺术设计目标。

【关键词】色彩心理学 艺术设计

引言

随着社会化进程的不断加快，人们逐渐产生了各种心理压力。为了能够有效缓解这一情况，社会各界大多采用颜色疗法来进行医治，色彩也就随之受到了广泛关注。色彩在不同程度上对人的心理有着不同影响，心理医生很好地利用这一点，对人的心理进行救治。

色彩调节在艺术设计中也是十分重要的方法，色彩的调节要充分结合色彩心理学知识，这样才能够根据具体情况做出合理的调节。

1 色彩的介绍

所谓色彩，最初的来源是自然界中的光，色彩是物体表面光的反射形成的。而对于日光而言，是由多种可见和不可见的波长的光形成的。三棱镜在日光照射时，会反射不同波长的光，从而形成相应的色谱。这些光人眼能够看到的是七种颜色，分别是红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、靛色、紫色。

我们日常生活环境中所提到的色彩主要是从色彩的色相和色彩的亮度两个方面体现的。色彩亮度的评判主要是通过日光的强度以及物体反射能力分析确定的，物体表面的光越强，说明其色彩比较明亮，反之则比较黑暗。光的种类决定了色相，具体是看物体反射出波长的光。黑白的世界因为有了色相的装扮才更加丰富多样化[1]。

2 色彩心理学的相关内容

分析研究颜色给人的心理造成不同程度的影响是色彩心理学主要的工作内容。通过色彩心理学的有效研究，能够避免因不正确使用色彩从而对人的心理造成冲击的情况发生。人的性格也可以通过不同颜色的喜好，对其有一个大概的了解掌握。为了能够观察人的心理活动，可以从颜色角度去分析。现代化社会发展中，关于色彩的应用已经体现在各个领域中。例如，商家对商品的合理搭配就充分应用了色彩心理学知识，通过合理色彩的搭配，更多地引起消费者的注意，从而激发消费者的购买欲望，这样能够有效促进商家经济效益的增长。

关于色彩心理学，多数发达国家有着一定的分析研究，欧美还有着自身独特的色彩理论体系。在荷兰的某所大学中对于色彩设计有着研讨点，通过平台化的建立来实现色彩的研究分析。相关色彩研究学者对色彩影响人的情绪、感知有着细致的描述，并且突出强调了好的色彩能够使人有着良好的心情，对于医疗事业也有着很大帮助。关于日本人的色彩调查研究显示，多数人喜欢蓝色，而绿色位居第二，排第三的颜色是白色、红色、粉红色，这几个颜色并列排列。

人心理的主观感受使得色彩有了冷色与暖色之分。其实色彩本身不具有任何温度，只是人们在接触色彩后根据生活实际情况进而引发的联想，这样使得色彩有了冷色与暖色的感觉。人们通过蓝色联想到大海，给人一种凉爽的感觉，所以它属于冷色调。对于红色、橙色而言，人们能够联想到太阳、火，给以一种温暖的感觉，所以它们属于暖色调。明度的高低情况对色彩的冷暖色也有着一定的影响，高明度下让人感觉到寒冷。而在较低的明度下，人们能够充分感受温暖。通常情况下，人们对于气候的变化结合冷暖色原理，来适度调整室内以及穿着的颜色，从而让自己更加感到舒适。由于人们在不同地域的生活环境下，其文化内涵也不尽相同，这样色彩的冷暖色对其也有着不同程度的影响。

除了冷暖感之外，色彩还有软硬感、轻重感之分。由于色彩强度和彩度的不同，使得色彩有了软硬感之分。彩度高、明度低的色彩给人一种坚硬的感觉；而彩度低、明度高的色彩給人一种柔软的感觉[2]。

人的心理也会因为不同的颜色而产生一定程度的刺激和改善。红色能够刺激脑垂体激素分泌，促进血液循环，使人长时间兴奋，在红色色彩环境下能够加速心跳，使得血压有所升高。红色能够消除人的负面情绪，从而让人积极面对生活，红色对于改善抑郁症状也有很大的帮助。粉红色环境下人的情绪能够较为平稳，大量医学研究表明，病房以粉红色色彩装饰对于病人的睡眠以及情绪都有良好的改善作用。橙色对于人的情绪调节有着积极作用，橙色对人的消化也有帮助，它能够改善思维、行动缓慢的状况。在黄色格调下，神经系统异常活跃，因此黄色能够改善人的思维能力。绿色这种冷色调，对于稳定人的情绪、清醒人的头脑有积极作用，但如果人长期处于绿色环境下，会有一种寂静形态，而且也会造成内分泌失调，从而造成食欲不振。蓝色色调能够放松紧张的大脑，而且也有着降血压的效果，但如果设施中多数都是蓝色调，会让人感到压抑，因此对于抑郁症患者而言，不能过多的接触蓝色。

3 艺术设计中色彩心理学的体现

在公共环境设计方面，多数快餐店使用红色、橙色来进行店面外观与内部的装饰。多种食物原材料的颜色主要是以红色、橙色为主，这两种颜色的有效贴合给人以心情上的放松，从而帮助商家吸引更多的消费者。关于商品的摆放设置可以利用不同颜色之间的合理搭配，从而促进商家产品的抢购。办公室等公共场所大量使用白色，这样长时间会给人的眼睛带来不适，因此在装修过程中尽量选用冷色调颜色，这样可以有效减缓内部人员的工作压力。对于装满机械设备的工厂车间而言，没有任何色调会给工作造成疲劳感，难免引发安全事故，因此建议将墙壁涂成粉红色，可以有效缓解工人的疲劳。

传统医院主要以白色为主，而且医护人员的工作服也是白色，如果患者长时间处在这样一个环境中会造成内心的不安，进而产生忧郁。白色还不利于高血压患者的诊断，如果病人长时间处于白色环境下，面对医护人员自然会产生紧张感。这样影响高血压的准确判断。现在医院的墙壁多数是粉红色以及浅奶油色，这样充分营造了舒适的环境，能够让患者全身得到放松，有利于他们更好地恢复身体。

城市交通设计方面，交通安全的保障需要色彩心理学的参与。信号灯以及交通标志颜色的合理设计能够保证驾驶员及时了解其内容信息，从而做出合理选择。在光学中，波长最长的光是红色光，在空气介质中的传播距离也最远，更能够引起人们的注视，因此交通信号将红色作为禁止通行的标志，绿色作为可以通行的标志。公共交通道路一般情况下是黑色和灰色，这种颜色能够稳定驾驶员情绪，如果人长期处于这种颜色下，容易引发疲劳感，神经反应迟钝，从而造成交通事故。对于交通路面可以在弯道、限速区设置红黄色沥青，这样有效刺激人的神经系统，从而能够集中注意，避免发生交通安全事故。

在交通安全中，车身颜色也是一部分的影响因素。据交通事故统计，发生交通事故的车辆多以蓝色、绿色车辆为主，黄色车辆的发生率最少。蓝色、绿色的主观视觉感受比实际距离要远，这样容易发生汽车追尾。因此，消防车、出租车都以黄色、红色为主。

结语

色彩在艺术设计中有着重要作用，对色彩的分析研究需要结合色彩心理学知识，这样在具体分析了人的主观感受前提下，进行色彩颜色的合理设计，这样才能够满足人们精神文明的追求。

参考文献

[1]段殳.色彩心理学与艺术设计[D].东南大学，2006.

[2]宋钢.论色彩心理学在环境艺术设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2012，07：73-75.

色彩心理学在平面设计的应用 篇12

1 设计调研

在确定“星咖秀”这个题目后, 首先开始做了与之相关的调研工作。在调研工作方面我做了如下几个方面: (1) 选择调查对象, 在网络上搜索中国现代年轻人对于咖啡和星座的观念和看法, 最后把统计的数据加以分析并总结。 (2) 收集到足够的文学、史论资料, 查阅咖啡文化与星座文化、色彩心理学资料, 激发出创作灵感。

此次调研的意义在于可以更好地理解主题特点、受众, 可以找到更好的解决方案, 是整个设计过程带有更多的意义和目的性。

2 设计来源

2.1 元素的创作。

依据主题, 创作灵感来源于12星座。根据12星座不同的风格、特点, 手绘出符合12星座的系列卡通头像, 同时手绘出12星座所专属的咖啡。

2.2 元素的设计说明。

首先“星咖秀”主题咖啡店是以星座为主题元素的。12星座的系列卡通头像, 同时手绘出12星座所专属的咖啡。绘出的每一个星座都突出了自己的性格、特点, 每一个星座都具有属于自己的色彩。实现了一个星座只属于一杯咖啡的设计理念。

2.3 元素的意义。

在现代化社会中, 视觉信息得到了丰富, 并且影响人们对信息的获取。而平面设计作为传达信息的手段, 是对视觉信息环境制造的强有力的载体。平面广告中的图形本身就具备直观、生动、活泼、鲜明、独特、多变等艺术特征。图形作为一种视觉语言, 可以是我们对于日常生活的感悟, 也可以是时代脉搏的潮流趋势。平面广告设计中的图形视觉已经不仅仅是传达信息的画面, 而是一种具有象征意义的感悟, 它可以深深的吸引人、感动人、启示人。在当今这视觉传播的年代里, 我们的目光、视线, 甚至是我们的思想, 随时随地的会被各种各样不断更新的图形包围着。例如说本设计中12星座的卡通人物头像图形就作为一种视觉语言, 直观的表达出主题并且与主题紧密相连、相互呼应。所以在一个设计之中设计元素是整个设计的灵魂, 是一个设计的精华部分, 它对整体的设计起到至关重的作用。

2.4 元素色彩运用的分析。

“星咖秀”系列广告设计中运用到大量色彩, 每一种色彩对应着每一个星座。色彩是在视觉上最容易引起人们的注意, 而且色彩还能影响人的情绪, 由于性别、年龄、民族、生活习惯、宗教信仰不同, 人们对于色彩的意识也不同, 所以本设计中, 分析不同色彩的特性, 试图把握好色彩的情感和心理, 运用好每一种色彩。不同色彩与不同图形元素相互结合, 会使得塑造的个性图形得以有效才能更好地诠释出元素。

深紫色:美丽而又神秘, 给人深刻的印象, 它既富有威胁性, 又富有鼓舞性。

淡蓝色:永恒的象征, 它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安详与洁净。

橘红色:欢快活泼的光辉色彩, 是暖色系中最温暖的色, 是一种富足、快乐而幸福的颜色。

黑色:黑色一般是阴暗的象征, 代表令人讨厌和忌讳的东西。黑色具有高贵, 稳重, 科技的意象。

淡蓝绿色:蓝色和绿色的混合色, 代表一种甜美的女性特质。

橘黄色:具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感。

黄色:灿烂、辉煌, 有着太阳般的光辉, 象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光芒, 有象征着财富和权利, 它是骄傲的色彩。

淡紫色:高贵, 常成为贵族所爱用的颜色。淡紫色在基督教中, 代表的意义是哀伤, 也代表胆识与勇气。

褐色:神秘、稳重、大方、高档、有信心、自然、舒适、稳定。

青色:青是一种底色, 清脆而不张扬, 伶俐而不圆滑。

黄绿色:主要用于表现温暖亲切的感觉, 或高科技神秘虚幻的感觉。此外, 黄绿色也带有一些浑浊感, 经常被表现为疾病和毒素的颜色。

玫红色:浪漫、温柔、健康。最能表现女性的温柔及高雅, 营造出浪漫的气氛, 亦代表青春与活力。但另一方面它会令人柔弱的感觉。

摘要：当今社会发展是多元化的, 这使得平面设计们也要找寻了更多的元素。现在的平面设计师们不仅仅只是简单的设计出产品, 而是要他们学习和了解心理学。心理学包含有色彩心理学, 色彩心理学是十分重要的学科, 它在自然欣赏、社会活动方面, 色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征;它在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始, 从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等, 其反应与变化是极为复杂的。色彩的应用很重视这种因果关系, 即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理规范, 当受到什么刺激后能产生什么反应, 都是色彩心理所要探讨的内容。学好色彩心理学可以使得设计师更好的了解消费者在购买产品时的心理活动, 从而更好的得出数据, 做出更人性化、更有创造性、更让消费者满意的设计。现在色彩心理学的正在兴起, 所以平面设计师们应该更好的展开研究和探索。本文在上完相关课程后再结合自己的知识和感悟, 以色彩心理学为依据, 做出了一套设计。

关键词：色彩,咖啡,星座,广告设计

参考文献

[1]伊达千代, 内藤孝彦.色彩设计的原理[M].北京:中信出版社, 2011.

[2]何洁.广告与视觉传达[M].北京:中国轻工业出版社, 2007.

[3]艾得胜, 郑璐璐.图形创意[M].天津:天津大学出版社, 2009.