色彩心理

2024-10-18

色彩心理（精选12篇）

色彩心理篇1

到底色彩是什么?色彩对我们身体心理都有着哪些影响呢?首先我们指的色彩是由可见光反射进眼睛的所看见的五彩缤纷的颜色, 我们从来到这个世界上第一次睁开眼睛, 色彩就充斥着我们的视神经。色彩丰富了我们的眼睛, 丰富了我们的生活, 也丰富了艺术家的画笔。我们真的无法想象怎样在一个没有光没有色彩的世界存活。

一、色彩认知

色彩本源于光, 社会的进步人类的发展, 我们慢慢地了解了光, 了解了可见光, 也对色彩有了进一步的认识。色彩伴随着我们完成个人的视觉经验, 伴随着我们的成长。色彩不仅丰富了我们的眼睛, 也在无形中影响着并反应着一个人的心理状态和身体健康。了解并合理地运用色彩可以进行心理和生理的治疗, 这不只是医生要做的, 艺术家也在用他们的画笔与画布来展现自我展现生活。

1. 色彩与色彩心理

依色彩喜好度做性格测验, 目前在世界各地可谓风行不衰, 极为流行。第一位以心理学方式延续研究这项测试的学者卢休指出, 色彩的嗜好也显示出其人对异性的态度和日常生活的形态。换句话说, 对色彩的喜恶, 可以反映出一个人心中隐藏的愿望。

张爱玲在自己的小说中提到过:“气味总是暂时的, 偶尔的, 长久嗅着, 即使可能, 也受不了。所以气味到底是小趣味。而颜色, 有了这个颜色就有在那里了, 使人安心。”

色彩的直接心理效应来自色彩本身的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。人们面对红色会血压升高, 情绪兴奋冲动。色彩本身是没有生命和灵魂的, 它只是一种物理现象, 那是人们却能感受到色彩的情感。人们在长期生活的色彩世界中, 累积着许多视觉经验, 一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时, 引起人们心理上的某种情绪。而色彩在不同环境下, 气表情也随之而变化的。心理学家约翰, 伊顿教授描绘说:在深红地底子上, 红色平静下来, 热度在熄灭着, 在蓝绿底子上, 红色就像炽烈燃烧地火焰;在黄绿底子上, 红色变成冒失的, 莽撞的闯入者, 激烈而又不寻常;在橙色的底子上, 红色似乎被郁积着, 暗淡而无生命, 好像焦干了似的。

二、色彩心理与官能效应

个人的色彩经验也是有社会性和历史性的。从简单的官能效应和直觉性心理效应中看到色彩的社会性和历史经验性。

例如从“雾”中唤起人们对白色的联想;“悲伤”的情绪与“蓝灰色”实无本质联系, 但由于人们对色彩的定性和象征化, “蓝灰色”就变成一种冷静的, 略带感伤的色彩。即是说在质材上毫不相关的事物, 经过人们的心理作用后, 可以表现出来他们的相通性。这种异质同构存在的可能性, 主要来自于人对色彩的经验和记忆。而这种经验初始于人生理的反应, 即官能效应。

1. 色彩与绘画

基于生理的官能效应, 长期的视觉经验和社会经验促使人们去联想相关的事物或自身的经历与感受。例如一幅色彩作品, 无论是绘画设计雕塑还是多媒体, 就色彩而言, 一定会考虑到色彩的纯度和丰富性之间的关系。作者都会利用自己的视觉经验来营造出想达到的心理效果, 而观众也会因为自身的经历和习惯经验找到因色彩而达到的契合点, 从而进入作者营造的状态或情绪中去。使得作品中的色彩刺激到人的感观思维, 产生心理效应和联想。例如沈娜的<左手>系列, 她似乎在披露女性的一点隐私, 每幅画的背景都采用鲜艳的色彩平涂, 人物也用了张扬的色彩。这些色彩是她内心欲望的转化而流淌出来, 通过画布传达到观众, 我相信看到她的画的人也同样能感受到她用色彩表达出来的女性私密的欲望。而沈娜把背景处理成为整个色彩的平铺, 而前景又是用色彩塑造的立体人物, 这种二围于三围的色彩视觉效果的混合运用会给人更多空间的感受。更张现了她所要诉说了一切。

不仅限于绘画, 现在的多媒体艺术家也在利用机械和光来做自己的艺术。由于机械的发展, 摄影家已经不满足与可见光反映的色彩了, 他们想要打破人们惯有的色彩视觉经验, 他们通过虑镜和底片的不同来拍摄红外或紫外光下的世界, 让我们常见的事物变得不同于常态。事物还是那些事物, 但色彩的异常让我们觉得一切都是那么新鲜, 那么特别。一位用丙稀作画的新疆少女惠欣, 在她的一组《玻璃之城》作品中, 她用绚丽的色彩展现缸中美少女诱惑而迷人, 如同诉说生活的本源, 五彩缤纷如同阳光下的彩色泡泡变换着绮丽的炫色。缸壁后凝视的眼睛中的欲望, 迷惑, 梦境抑或陷阱。大大的眼睛如同观察者其实又是被观察的对象。她用色彩讲述的是生活, 生活虽然无比真实, 却又给人虚幻, 瑰丽, 奇妙的感觉。她的作品有着典型的当代年轻人的文化特质以及自己独特的感受, 瑰丽的失真色调, 虚幻的组合关系, 并非毫发必显的绘画, 使之这一切都亦真亦幻。

2. 色彩与感观

人的感觉器官是相互联系, 相互作用的整体, 任何一种感觉器官受到刺激, 都会诱发其他感觉系统的反应, 这种伴随性感觉在心理学上称为“共感觉”或“通感”。而色彩对于我们的听觉, 嗅觉, 味觉上都有着举足轻重的影响。

有一位抽象画家车祸不幸丧失了变色能力, 成为完全色盲, 从此陷入了一个灰色的铅铸的世界:他那只棕色的狗变成暗灰, 番茄汁变成黑色, 彩电成了乱七八糟的东西。然而随之而来他丧失了音乐的能力。他原本是一位色彩与音乐有极强连带感觉的画家, 他可以将“不同的音调立刻转换成不同的色彩, 在听音乐的同时, 似乎也同时看到内心各种翻腾的色彩;如今他么有音乐-视觉影像……音乐不再完整, 因为可以与它互补的色调已经不见了, 音乐变得贫乏至极。在饮食文化讲究的色香味俱全, 其中色彩排在首位, 色彩可以促进人们的食欲, 有色彩变化搭配的食物更容易增进食欲。不同彩色光源的照射会对食物色彩有很大影响, 我们都有过这样的切身感受.而色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同, 会从花色联想到花香。红、橙等暖色会使人感到香味, 偏冷的浊色则让人感到腐臭。因此可以看出色彩在我们的感观世界里占据着何等重要的位置。

3. 色彩与生理反应

色彩并非单单主观的影响着人的心理, 从生物和物理的角度也直接的影响着人的身心健康。人们都会有这样得体会, 当心情烦躁不安时, 到野外或海边看看, 心情会很快回复平静, 这是绿色或蓝色对心里调解的结果。这些色调有类似于镇静剂作用, 还可以降低皮肤温度, 减少脉搏次数, 降低血压, 减轻心脏负荷。一些有趣的实验证明尽管粉红色表面给人温柔舒适感, 但长期生活再粉红色环境里会导致视力下降, 听力减退, 脉搏加快。粉红色波长与紫外线波长十分接近, 长期穿粉红色衣着会削弱人得体质。医学家研究发现, 病人房间的淡蓝色可使高烧病人情绪稳定, 紫色使孕妇镇静, 赭色则能帮助低血压病人升高血压。终日与黑色煤炭相伴的工人, 最易导致视线模糊而产生朦胧心理, 若房间涂上明亮的色彩, 心里状态可获改善。

作画之前越多的了解色彩的性质, 对人心理以至身体的影响, 越能够游刃有余的控制自己画面的表情, 去诠释自己像要表现出来的内在含义, 用色彩表情悄悄的告诉观众。一些画者在运用色彩营造画面氛围同时也可以对观众进行心理暗示, 甚至心理治疗。艺术家们对色彩的有效运用能赋予作品更多的视觉隐喻性和可读性, 直接跟观众心灵的沟通, 带领他们畅游作品欲表达的作者精神世界和创作状态。

生活用色彩来说明来讲述, 艺术家用色彩来展现来塑造。色彩是作者与观众重要的沟通媒介, 在造型之前更直接的内心释放, 不管是色彩的官能效应还是其物理本质, 我们应该更多的去了解色彩, 并更好地去加以利用到我们的艺术作品中去。

参考文献

[1]沈娜《当代美术家23》四川美术学院主办2004年版

[2]罗中立《当代美术家28》四川美术学院主办2005年版

[3]张爱玲《张爱玲文集》作家出版社2007年版

[4]张迪然梁韬《中华医学研究杂志》中华临床医药学会主办2008年版

色彩心理篇2

一、课题：色彩的心理感知

二、教学目标：

1、通过课堂教学，使学生能够较全面地掌握色彩专业知识。

2、通过了解色彩心理感知特性，为以后的创作、写生、艺术设计等奠定坚实基础。

3、培养学生色彩的敏感度及运用色彩语言表现情感的能力，提高色彩修养及色彩的审

美品味。

三、课时安排：一课时

四、教学重点：

使学生认识色彩心理感知特性。.五、教学难点：

1.如何具体运用这些特性原理来协调色彩达到预期目的。

2.进一步提高他们整体观察色彩的能力、审美判断能力和表现能力。

六、教学参考书：

《色彩构成》

安徽美术出版社

雍自鸿编著

七、教具准备：

服装色彩与心理篇3

服装店里那么多衣服，该如何选择呢?除了款式，大部分人都会选自己喜欢的颜色。实际上，很多人都有自己喜欢的服装颜色，对特定颜色的衣服会情有独钟。

我们对服装色彩，的喜好与性格之间有着密切的联系。因此，通过一个人喜欢的服装颜色，可以大致分析出他的性格。如果最近你对服装颜色喜好发生了变化，这说明你的性格也出现了一些改变。从某种程度上讲，你今天想穿某某颜色的衣服，这表示你今天的心情与这种颜色一致，而第二天你想穿其他颜色的衣服，则说明你的心情有所变化。

了解了我们对服装颜色的好恶与性格、情绪的关系后，不仅可以通过别人喜欢或讨厌的服装颜色分析他的性格、情绪，以便更好地与之交往，还可以通过自己喜欢或讨厌的服装颜色看清自己的性格和当下情绪，或许可以发现自己平时没有注意到的一面。

黑色

基本性格

喜欢黑色的人，从性格上大体可以分为两类：即“善于运用黑色的人”和“利用黑色进行逃避的人”。前者大多生活在大都市，精明而干练。他们一般拥有打动人心的力量，能很好地处理各种局面。他们想让别人在黑色中感觉到自己的理性和智慧；后者则大多很在乎别人的眼色。他们害怕别人对自己品头论足，因而买衣服时常挑黑色，这样才不会太显眼，其实这是一种逃避心理。

对自己的影响

穿黑色衣服可以保护自己免受外界的干扰和伤害，将压力阻挡在外；同时穿黑色衣服可以使自己获得控制对方的力量。

给别人的印象

谁也不能指使我、我说的话一点都没错。

对别人做指示、下命令的场合，穿黑色衣服会收到很好的效果。

白色

基本性格

当我们想让自己的心灵得到净化时，会想到白色。成年人中，纯粹喜欢白色的人很少，但是向往白色的人却很多。向往白色的人对白色的纯粹和美感怀有憧憬，因而十分偏爱白色的衣服。如果你喜欢白色，这说明你一定是个志向高远的人，不论对恋爱还是事业，都抱有很高的理想和追求，而且多半是个完美主义者。喜欢白色的人会向着自己的目标努力，他们态度认真。才能出众。

对自己的影响

穿白色衣服可以促进内分泌，使皮肤焕发年轻的光彩；而当人想有一个崭新的开始时，穿白色衣服有助于整理心情；但当人必须做出重大决定时，最好不要穿白色衣服。

给别人的印象

我很诚实、很有个性、我会认真听你说话。

白色衣服会给人一种冷冷的感觉，因而与人初次见面时最好搭配其他颜色的衣服。

灰色

基本性格

喜欢灰色的大多为做事干练、教养良好且知识丰富的人。他们总是为别人着想，与人方便，与抛头露面相比，他们宁愿支持和突出他人。他们不会过度兴奋，表现得很稳重，生活也稳稳当当的。喜欢灰色的人大多具有平衡局面的能力。因而很受欢迎。

对自己的影响

穿灰色衣服可以抑制能量的消耗。灰色不是富有活力的颜色，穿灰色衣服会使人行动谨慎。

给别人的印象

不想介入、我是认真的人、我和你的想法一致。

不想听别人对自己谈论工作上的事时，可以穿灰色衣服。

蓝色

基本性格

喜欢蓝色的人不仅有很强的团队协调能力，还很讲礼貌，为人也很谦虚谨慎。他们绝不是头脑冲动的人，在行动前会制定周密的计划，他们还是谨慎派，严格遵守各种规则。喜欢天蓝、水蓝等明亮蓝色的人，一般非常感性，能够自如表达心中的想法；喜欢藏蓝色等深蓝色的人，一般比较理性，喜欢凌驾于他人之上。

对自己的影响

穿蓝色衣服可以刺激新陈代谢，使人注意力集中，还可以激发自己的创造力，产生新想法。而且穿蓝色衣服可以使自己看起来很苗条。

给别人的印象

解决问题、富有理性、请放心交给我。

深蓝色可以给对方一种可靠感，使自己看起来也更富有理性。

粉色

基本性格

一般而言，在富裕的家庭中长大、家教良好又偏理性的人大多喜欢粉色。喜欢粉色的人性格稳重、温柔，大多都是和平主义者。其中，喜欢淡粉色人不仅具有高贵典雅的气质，还很会照顾他人。喜欢深粉色的人则在性格上比较接近喜欢红色的人，有活泼热情的一面。

对自己的影响

穿粉色的衣服可以使自己对待别人的态度变得温柔，性格变得温厚；穿粉色衣服可以消除精神紧张，而且可以提高内分泌系统的活力，有“返老还童”的功效。

给别人的印象

请爱护我、我很敏感、我很幸福、我可以照顾别人。

穿粉色的衣服，可以使对方心情平和，可以激发对方的保护欲。

红色

基本性格

性格外向的人大多喜欢红色。喜欢红色的人活泼好动，行动力强，运动神经还很发达，不过行动前不愿深入思考。喜欢红色的人情绪起伏比较大，一旦发起火来，后果不堪设想。他们的行动总是先于思考，说话也是口无遮拦的。此外，喜欢红色的人大多鲁莽、热情，而且极富正义感，他们还很健谈，富有魅力。

对自己的影响

当人无精打采或想打起精神时，穿红色衣服可以让人精神振奋，然而当人容易疲劳或出现慢性疲劳症状时，穿红色衣服反而会更疲劳；当人想开始做一件事时，穿红色衣服可以获得动力。

给别人的印象

请注意我、我精神很好、我想引人注意、我需要刺激。

红色衣服适合初次见面时穿，会给对方留下深刻的第一印象；但开会时最好不要穿红色，会使对方难以下定决心。

黄色

基本性格

喜欢黄色的人很理性、上进心强、喜欢新事物、讨厌一成不变、好奇心强、爱好钻研……总之，喜欢黄色的人绝对是个“挑战者”。他们性格独特，在人群中往往是中心人物。喜欢黄色的人多是理想主义者，擅长制定各种计划，并一步步实现。

对自己的影响

穿黄色衣服会刺激自己的欲望，激发野心。感觉不安时，穿黄色衣服可以使人镇定，提高自信；想解决难题时，穿黄色衣服可以使自己获得动力。另外，穿黄色衣服还可以促进肠胃蠕动，改善便秘状况。

给别人的印象

我很高兴、快乐地做吧、我喜欢新事物。

当你想与别人改善关系或想和人说话时，穿黄色衣服会收到很好的效果；而当处于中立位置要为别人解决纠纷并需要冷静判断时，适合穿黄色衣服。

绿色

基本性格

喜欢绿色的人社会意识比较强、态度认真。他们是和平主义者，和周围的人可以和睦共处，但是警惕性非常高。喜欢绿色的人社会能力强，可以与人和谐相处，但在心底里他们不愿相信任何人，相比与人相处，他们更希望能够在大自然中与动物一起过着恬静的生活。喜欢绿色的人待人礼貌，个性率真，基本不会掩饰内心的想法。

对自己的影响

穿绿色衣服可以使人情绪平稳，告别焦躁的情绪，变得心平气和；当需要做出决定时，穿绿色衣服可以提高决断力；绿色对缓解头痛，缓解眼睛疲劳也有好处。

给别人的印象

和平共处、保持平衡、乐于想办法解决问题。

广告色彩心理学篇4

人类生活在一个充满色彩的世界里, 人的第一感觉就是视觉, 而色彩对视觉影响最大。人的行为之所以受到色彩的影响, 很容易受情绪的支配。颜色之所以能影响人的精神状态和心绪, 源于大自然的色彩中金色太阳、蓝色天空、鲜红血液等先天的色彩最原始的影响, 这也可能是不同地域、国度、民族、性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。色彩能够通过视觉传递感情。

人类认识色彩是通过感觉、知觉、表象等直觉的方式和抽象的思维形式的过程来反映现实的色彩。人内心活动的一个复杂过程, 色彩的直接性心理效应来自于人在接受了不同波长的光刺激视网膜后作用于大脑, 色彩的物理刺激对人的生理产生的直接影响的心理反映, 不同的色彩能引起人们不同的心理感应, 使人们产生不同的心理体验。所以色彩和人们的情绪关系非常密切, 色彩是时代的内涵在人们心理上的投影与个性写照, 是色彩的偏好在人们心理上的折射。

所以人的视觉对色彩只是一种接受的过程, 而起判断作用的则是心理活动、经验、认识观和审美情趣。例如红色象征着高贵、富有与吉祥;蓝色具有博大、沉稳和理智的视觉象征。

二、色彩与广告

色彩在广告视觉传达表现中是一个重要的表现要素, 色彩极具视觉冲击力, 同时又易引起人的情感反应和变化。因此对色彩的应用是否准确是广告设计表现成功与否的关键因素。

色彩在广告中的使用在六七十年代以来大为增加, 因为广告图画中利用色彩, 既能把商品的特色和质感完全表现出来, 产生真实感, 又具有美化版面, 增加广告图画的美感享受作用。在广告中, 色彩有这样一些功能:吸引注意;帮助了解产品特质;给平淡无奇的广告增加生命;可以突出一个牌号或商标。有位美国人在芝加哥做过一次试验, 将同一份目录印成彩色和黑白两种, 寄发数月后所作的统计表明, 发现色彩目录的销售吸引是黑白目录的15倍。可见色彩对增大广告注意力是十分重要的。

不同的颜色不仅可以引起不同的心理反应或效果, 而且不同的颜色对于广告心理现象来说也有不同的意义。色彩对人的心理活动状态和情绪都有影响, 这是由于人们对色彩有共同的感受经验, 人们常把某些颜色与特定情绪联系起来, 如赤色暖, 常用来表示兴奋、热烈;青色冷, 常用来表示冷静、消极;绿色适中, 常用来表示和平、青春等。

我们看到常用的六种颜色, 即赤、橙、黄、绿、青、紫色, 给人的寒暖感觉大致是这样一种次序:

(暖) 橙——赤——黄——绿——紫——青 (寒) 。

这就提醒我们, 在表现广告图画时, 选择色彩除了根据事物本色之外, 还应当注意适应多数人对感情的视觉感受习惯。

但广告创作与宣传又绝不简单的等同于颜色的视觉心理效果, 广告涉及的是一个复杂的社会过程, 人们接受宣传的时间、地点和周围条件都是需要考虑的因素。比如我们经常见到这样的情况, 一幅色彩的广告画固然可以吸引人注意, 但如果把它放在满篇色彩或一半以上篇幅都是色彩的杂志中, 这时色彩的吸引力就会减弱很多。这时, 彩色的广告反倒不如黑白广告插页更吸引人了。但是毫无疑问的来说彩色广告可以帮助人们了解产品的特征, 有些产品如果没有色彩就无法表现它固有的特点, 比如食物、果饮等, 只有有了色彩才能使人更好的了解他们, 又比如一般的衣服和汽车、油漆、花、地毯等等, 这些商品都只有配以色彩, 才使人感到它们美丽。不过, 广告宣传中不能为用色彩而用色彩, 更不能把色彩的使用简单化, 在突出色彩渲染作用的同时, 也要注意色彩的巧妙搭配。产品本身不适宜用彩色时, 可以考虑用彩色的背景来衬托。

总之, 视觉的心理学研究主要强调它对情绪、情感、认识、注意等心理活动的关系, 广告心理学对色彩的研究也主要是探求并掌握色彩与这些心理活动的关系。

三、色彩心理在广告中的应用

(一) 具体来说, 色彩在广告中的功能价值主要体现在下列几个方面:

1. 引人注目。

鲜明而丰富的色彩易于使广告引人注意, 吸引消费者特留下了长久难忘的回忆。

2. 认知识别。

如春夏秋冬分别用色彩绿、黄、橙、白的不同处理, 让观众易于认知识别, 立刻就可明白春天的树林、夏天的麦田、秋天的枫叶、冬天的白雪……

3. 亲切可信。

色彩可给消费者带来如见其物的逼真感和特殊质感, 使消费者感到亲切可信, 易于发挥广告真实传播产品信息的特点。如白里透红的苹果、晶莹澄碧的饮料等。

4. 诱发情感。

色彩可以诱发人们产生多种复杂的情绪和情感。如红色带有热烈、兴奋的意味, 象征着朝气和激情。

5. 增加美感。

广告中的色彩如果运用得当, 就可以给消费者带来一种精神愉快, 从而对广告及其产品留下美好的记忆, 有助于扩大该产品的市场份额。相反, 如果色彩运用不当, 则会给产品带来负面效应。

(二) 为了取得引人注目的良好效果, 广告在色彩的运用上

首先要敢于突破一般的色彩组合原则, 使色彩运用给人以新颖独到的感觉。例如, 去年, 为了推动“不寻常的色彩探险之旅”广告活动, 美国玛氏食品公司生产了3700万包黑白颜色的M&M巧克力豆, 并通过黑白版的广告片《绿野仙踪》来吸引消费者, 在这支广告中, M&M形象全部变成了黑白色, 这一举使得M&M巧克力豆在众多同类产品中“脱颖而出”。

而且广告应该不拘泥于产品的色彩真实, 大胆采用现代主义画派的表现手法。其实, 这种有悖常理的色彩更富表现力, 更能在心理上获得与受众的贴近。比如雨滴是无色的, 但当我们心情不好时, 就会觉得雨滴是灰色的。于是, 我们一旦见到广告中的灰色雨滴, 就会心情不自禁地产生忧郁的心理共鸣。通过对色彩的超常运用, 广告不仅易于吸引注意, 还能更加准确地传达产品的“个性”等内在信息。

再次, 要提高色彩的明度和纯度, 加大消费者的心理冲击力。一般说来, 色彩的明度、纯度越高, 注意值越大。在6种标准色中, 黄色明度最高, 往下一次是橙、绿、红、蓝、紫。以此例如康师傅的鲜的每日C果汁饮料就采用的是鲜亮的黄色, 很容易引起人们对此产品的关注。

(三) 广告色彩的运用还要注意以下几个方面:

第一, 色彩要与所表现的情感相适应。如绿色是植物王国的色彩, 象征着生命、丰饶、宁静和希望。如果在创作广告的时候想要表达一种清新的感觉, 选用绿色是比较好的。智威·汤逊广告公司为立顿中国茶包所做的广告, 就用淡绿色的水彩表现游鱼、牡丹和山水, 给人一种恬淡隽永的意境, 使受众对此广告所代言的产品有了十足的好感。

第二, 还要注意色彩在塑造产品及企业形象的功能。广告不能独自超脱于长期广告营销策略之外, 而应当与其有明显的联系和一贯性。

很多世界名牌产品的标识, 在人们心目中以简化成了几种鲜明色彩的组合。如柯达的黄色、富士的绿色、百事可乐的红、蓝色, 可口可乐的红色和白色等等。可口可乐所有的平面广告都以暖色为主基调, 突出红色, 让人一见就首先感觉到红色的冲击, 进而联想到其产品。红色成了可口可乐的象征, 以至他们能自豪地说:“在红色标牌前止步!”

总之, 广告人不仅是出色的文案创造者, 还要做出色的画家, 以一支饱蘸浓情和智慧的画笔, 在调色板上调出最绚烂的色彩, 画出最美丽的广告画图, 以期在消费者的胜美愉悦之中, 实现最满意的促销效果。

参考文献

[1].《世界经典广告案例评析》武汉大学出版社张金海主编

[2].《广告心理学》中国人民大学出版社高佳矫佩民编著

色彩心理学篇5

最近读一本书、叫做《每天懂一点色彩心理学》主要讲述了，人们喜欢的色彩对心理学的反应。而这本书就是心理学入门书籍的一种，里面的一个又一个小故事非常贴近人心《每天懂一点色彩心理学》是来自日本最潮色彩使用说明书，用366个生动小例子贴心揭示色彩妙用的秘密。为什么快餐店不适合等人？为什么蓝色汽车的事故率最高？为什么铁道口横杆要用黄黑条纹？为什么家教过严的孩子画画时多使用冷色？为什么医生穿绿色的手术服其实会加大手术难度？

它就是一本心理学最根本的书，但是却很全面。这本书有366个小故事、非常贴近我们的生活，例如：一样的东西、什么颜色的东西看起来最重，由于我读了这本书之后、我学会了暗示自己、因为我本身是一个行动力不强的人、那我怎么才能自我暗示呢、就是红色是行动力强的颜色、经常看到的话、会增加自己的行动力、而且起到了一个心理面很好的暗示、因为书里面都是一些简单易懂的小故事、特别方便阅读、而这本书里面还有色彩的基本原理、让你了解色彩、也就更好的能理解服装搭配，更好的了解自己适合什么样的衣服，什么颜色最适合自己、比如说我以前买一些衣服都是黑色白色的、这在心理学看来、黑色可能是稳重的代表也是逃避的一员、因为很在乎别人看我们的审美所以才这样，而里面的色彩搭配不只是单单告诉我们穿衣服、而且可以从一个人喜欢的颜色分得出来他应该是一个什么样的人、更好的理解一个人的心理，因为你理解他了、更能更好的把握自己的人际关系、而一些色彩搭配还可以用到各种地方、比如我们的网店上、那些颜色看着好看、那些颜色是绝对是不能用的。其实我读了这本书最大的收获、不是颜色适用、也不是服装颜色搭配、是这本书让我学会暗示自己、每当我想到什么不去做的时候我就看一看旁边的我的红色的QQ，说实话真的是暗示的非常有效果，就买一些衣服来说也不会是只黑色的了。要学习一种知识，就象是在一个陌生的地方行走。你可以跟着别人的指示走，而不管对错；也可以自己摸索着走，看看运气好不好。但是，最好的方式是有一张地图，让自己知道自己在那里，这个陌生的地方到底有多大，有多少条路，然后你选择你喜欢的道路走下去。

色彩词与心理描写篇6

在文学作品中，作家可以通过静态的描写人物面部、服饰颜色，来揭示人物的内心活动。请看：

她（指虎妞）今天也异样，不知是灯光照的，还是擦了粉，脸上比平日白了许多。脸上白了些，就掩去好多她的凶气。嘴唇上的确是抹着点胭脂，使虎妞也带些媚气……她上身穿着浅绿的绸子的夹袄，下面一条青洋皱肥腿的单裤。绿袄在电灯下闪着柔软的微带凄惨的丝光，因为短小，还露出一点白裤腰来，使绿色更加明显素净。下面肥黑裤被风吹得微动，像一些什么阴森森的茶几，想要摆脱开那贼亮的灯光，而与黑夜连成一气。（老舍《骆驼祥子》）

虎妞这身颇为俗气的打扮完全符合她的地位、身份，特别能够揭示她当时的内心情绪。这位出身卑微，性格泼辣而又心地善良的老姑娘看上了祥子，于是涂脂抹粉、穿红戴绿地打扮起来了。老舍正是借助于色彩词，突出人物的外貌特征，揭示人物的内心奥秘。

作家也可以通过动态的描写人物面色的变化，来揭示人物复杂的内心矛盾冲突，表现人物生活际遇和思想性格的变化。鲁迅正是抓住色彩词的这一特点来刻画祥林嫂的心理活动的。小说《祝福》集中写祥林嫂表情变化的有五处：

①头上扎着白头绳，乌裙，蓝夹袄，月白背心，年纪大约二十六七，脸色青黄，但两颊却还是红的。

②她仍然头上扎着白头绳，乌裙，蓝夹袄，月白背心，年纪大约二十六七，脸色青黄，只是两颊上已经消失了血色。

③她像是炮烙似的缩了手，脸色同时变作灰黑，也不再去取烛台，只是失神地站着。

④第二天早上起来的时候，两眼上便都围着大黑圈。

⑤脸上瘦削不堪，黄中带黑，而且消尽了先前悲哀的神色。

祥林嫂是一个被封建礼教逐渐夺去生命的弱者。当她第一次死去丈夫后，偷跑出来帮工，内心忧郁痛苦且担心害怕，因而脸色青黄，但是她还年轻力壮，所以两颊还是红的。祥林嫂第二次死去丈夫，失掉儿子，被大伯赶出来，无家可归，巨大的打击，使她更加痛苦愤懑，所以脸色青黄，而且消失了先前的血色。当她听到死后还要被锯开分给两个男人时，内心的恐惧深深地折磨着她，第二天，她的两眼就围上了大黑圈。当祥林嫂捐了门槛，满以为赎了罪，能享受常人的待遇，但是四婶一句“你放下吧”的话，犹如青天霹雳给祥林嫂以致命的打击，此时她内心的痛苦和绝望是难以表达的，作者用“她像炮烙似的缩了手，脸色同时变作灰黑”一句就把她极其复杂而又微妙的内心活动勾画了出来，这也预示着她的悲剧命运已是不可避免的了。作者最后一次用“黄中带黑”来写祥林嫂的脸色，刻画出这时的她已被封建礼教推到死亡的边缘，她彻底绝望了，最后在极度痛苦中悲惨地死去。

祥林嫂的复杂心理变化，鲁迅先生只用了几个色彩词来描写她面色的变化，就形象地表现出来了，这种高超的艺术技巧，确实令人惊叹。

色彩心理篇7

改革开放以来, 中国经济高速发展, 中小城市迅速崛起, 城市开始不断扩大, 城市化程度迅速提高, 而随着城市的高速发展也带来了一系列问题。随着城市化加深, 城市中的多样文化也逐渐流失。但是, 每个城市都有它的历史、它的故事、它的语言, 而在城市文化中最直观的代表应该就属城市色彩了。

城市色彩, 是由城市所有空间中物体裸露部分的色彩累积而成的。其中包括, 大地、石头、植物、河流、建筑、交通、广告等自然环境颜色和人文环境颜色。同时, 由于光的折射原理, 还会产生颜色被周围环境影响的情况, 物体本身固有的颜色, 会因为制作的材料、肌理、受光程度、反光程度而产生不同的环境色。所以, 城市颜色还可以分物体单色和视觉影响色。同样的白色, 依山而建、依海而建、依林而建, 或是独立存在, 它的视觉效果颜色变化是大不相同的。

对于城市色彩的运用更取决于它的特点:

(一) 文化性。城市色彩通过建筑、道路、灯光、户外广告等构成了城市丰富的色彩搭配, 承载了大量的文化信息。比如以橙黄色系与橙红色系为主色调的罗马老城, 显示了她不朽的尊荣和雍容华贵。极大地保留了历史遗留的文化色彩, 为后人默默地诉说着罗马历史的厚重与文化的魅力 (如图1) 。

(二) 整体性。对于城市而言, 标志性的符号与植物相互搭配、呼应, 形成特有的记忆组合, 这样的记忆组合不论是放大或是缩小, 其均为一个系列、一个整体, 而城市中的颜色也是如此。城市颜色的搭配与运用能更好地反映该城市的文化与魅力。如法国巴黎, 因受温带海洋性气候的影响, 常年阴雨, 极少见阳光, 在城市颜色规划部门的指导下, 埃菲尔铁塔等建筑物全部被刷成奶酪黄与深灰的建筑墙体与屋顶。因此, 奶酪黄与深灰便成了巴黎的标志色彩, 人们不管走到哪里, 只要看到这样的简单明确、整齐划一的搭配便会得知自己是身在巴黎 (如图2) 。

(三) 公共性。公共性也就是城市色彩的公共价值和可识别性。在城市空间中可以通过色彩, 简洁明了地看出城市的历史与文化, 通俗易懂又显而易见, 不论是男女老少都可以看到或感受到, 同时也加强了城市的艺术氛围与文化代入感。如中国古代的皇家建筑紫禁城, 为了表现出皇家的风范与威严, 其顶部用黄色琉璃瓦, 墙为朱红色, 颜色跳跃鲜亮, 彰显了皇家的雍容华贵。而普通百姓的房屋则为一律的青灰色, 这也是为了表示当时的权力集中制和皇权的至高无上 (如图3、图4) 。

图 3、图 4 北京紫禁城

(四) 持久性。当城市的历史文化融入城市色彩当中, 并且与城市的整体色彩氛围统一和谐时, 那这个专属这座城市的色彩就在建筑上得以长久的传承与延续。比如:北京, 在2000 年定下了古旧建筑以灰色为主的复合色的调子, 因而, 当我们想到北京时, 第一时间便会想到青灰色的老胡同与四合院。

(五) 多样性。简·雅各布斯说过:“多样性是大城市的天性。”而城市色彩中的结构也是复杂多样的, 不仅涉及到城市的经济、环境, 还有大众的审美和表现色彩的材质、灯光、技术等不同的排列组合, 所以, 多方面的因素也影响了城市的色彩效果。

综上所述, 城市色彩设计不仅展现了城市特色, 而且也传达了城市的文化精神。当我们进入一个城市, 首先映入眼帘的便是这座城市的色彩, 它向我们诉说它的底蕴, 因为每座城市的故事不同, 经历不同, 所以, 当用颜色来表现时也是独一无二的。当城市色彩真正能体现出城市的内涵, 那么这座城市是不朽的, 也是这座城市文化得以传承的最佳表现。

二、社会文化心理分析

城市是人类社会文明发展的集中体现。城市的面貌是一个地区经济发展程度、居民生活质量和地域文化传统最直接的反映。改革开放以来, 在经济快速发展的促动下, 中国的城市化进程呈现出日益加快的趋势, 而在如此高速、大规模的城市建设中, 缺乏对城市建筑的整体规划, 其后果是不堪设想的。由于我国在城市色彩上滞留时间过长, 研究水平不高, 导致中国的城市色彩越发没有特色, 越发同一化。所以, 我们需要的不仅是科学依据, 更需要的是实践经验。同时, 在城市发展中, 城市色彩越发重要, 有计划地、科学地发展城市, 是一个保证城市有序、健康发展的关键方法, 也是提高居民生活水平的关键。所以, 城市文化体现在城市色彩上, 就是城市建设、城市环境治理、提高环境质量的需要。

在经济一体化的今天, 随着互联网、数码电子、高科技信息技术的进步, 人们的共同交流沟通更加方便了, 但是国家与国家, 城市与城市之间的文化界限却正在逐渐削弱。在日益高涨的保护环境的呼声中, 人们渐渐意识到环境与人类密切相关, 城市景观和人们的日常生活也密切相关。城市色彩强烈的地方性、民族性、文化性和历史性在建设景观中具有举足轻重的地理。如何通过城市色彩来表现城市的文化内涵、历史底蕴, 在今天全球城市化的发展中是一个重要的环节。

从学术角度来看, 中国对于城市色彩发展的长期忽视, 导致了中国缺乏该领域的专业、科技人才, 使中国与国际之间存在相当大的差距。而在国际上, 有很多国家对城市色彩有较早的意识。以日本为例, 在1918 年日本就出台了《城市规划法》, 对城市的硬件环境 (交通、公共卫生、空气环保) 进行管理;1968 年出台的《新城市规划》, 其主旨在于创建一个“可居住、可工作的城市”;1992 年日本又颁布了《城市空间色彩规划》。由此可见国外对城市色彩和规划的重视。因此, 建立一套可供城市规划管理部门对城市色彩进行控制和设计的理论及操控体系, 对于弥补我国色彩景观研究领域的空白、缩短与国际先进水平的差距, 具有非常重大的意义。

城市色彩作为城市文化的载体也可以防止“色彩污染”。“色彩污染”是城市化进程深化的产物, 是由人们对于环境质量要求提高而出现的。“色彩污染”是指在城市中, 由于颜色运用不当而对人们的心理、生理和城市景观造成的不良影响。伴随着社会的进步, 人们素质的提高, 人们对环境的高品质要求意识也在逐渐形成。因此, 要在科学理论的指导下建设具有和谐统一、美丽宜人、且能够恰当反应地方文化和传统的良好城市景观。

三、南京城市色彩设计与市民文化心理需求分析

由于现今城市高速发展, 而本该丰富是多样的城市色彩也越来越趋于雷同。南京作为六朝古都, 具有深厚历史积淀和时代特点的城市, 更应该在城市色彩表现中有独一无二的特点和强烈的代表性。从地理位置来看, 南京的特点应该是“虎踞龙盘, 山、水、城、林”式的江南园林, 更是山水丰富的风水宝地。而走在南京城中, 不仅可以看到历史悠久的雪松, 还能够看到遮蔽天空的大梧桐。所以大面积的绿色也是南京城市中必不可少的重要色彩 (如图5) 。

从历史来看, 民国时期南京的建筑风格曾受到西方影响, 大多以石料、木料建造, 给人以淡雅、朴实、肃穆的感受;同时, 青灰白的色彩风格也表现出南京含蓄、古朴的性格特点 (如图6) 。

从民族艺术来看, 每逢节假日便可看到丰富多样的秦淮灯彩, 生动艳丽的七彩南京泥人。而南京的云锦, 配色富丽明快, 主调鲜明强烈, 具有一种庄重、典雅、轩昂的气势;青、大红、黄、墨绿、深蓝、白、黑之间搭配得和谐秀丽, 浓而不重, 重而不艳, 繁而不乱。这样的配色手法与我国古代宫殿建筑的配色是一脉相传的。不仅如此, 云锦还使用了大量的金银线, 用在花纹边上, 既调和统一了全局色彩, 还使整个作品增添了富丽堂皇的绚丽气息, 更加赏心悦目, 这也是云锦特有的艺术特色 (如图7) 。

对于南京城市的色彩设计, 不仅需要自然、历史、民族、文化的传承, 更需要市民对于这座城市的色彩认同。有些专家认为, 在南京古代文化中, 明代的历史文化规模宏大, 不可忽视, 底蕴之深厚令人惊叹。明代历史文化的代表一是世界文化遗产的明孝陵, 二是明城墙, 三是明故宫, 其中规模最为宏大的要数明故宫了, 它虽规模宏大, 但其中的布局之严谨也是让人叹为观止的。因此, 他们认为, 南京城市颜色的选择应是暖黄色为主。而另一些专家则认为, 南京民国时代的文化才是南京历史上最具特点的。其代表一是总统府, 二是中山陵, 三是大量的民国建筑遗址。所以, 南京的颜色应是浅灰色调, 这样不仅传承了当时中西结合的文化和复古风格, 而且也是民族与西方建筑结合的不同韵味。另外还有不同观点, 因南京的空间特点是“山、水、城、林”, 所以, 南京的颜色应是浅绿色的。

当然也有很多民众认为, 能给人们优美、悦目和舒适感受的色彩, 才是最好的城市色彩。还有的人认为, 因平时自己的工作复杂烦躁, 需要一些亮色, 所以觉得南京应选择黄色;也有人认为, 太花俏的南京并不好看, 乳白或浅灰更显得干净整洁;甚至有人认为, 砖红色更能显出南京的庄重与璀璨。当综合大众对南京的城市印象和深入研究南京城市特点及文化底蕴后, 可以发现这些色彩都处于暖色调的范畴。但是, 作为一个老城, 南京的城市活力色彩就稍逊一筹。因此, 在主色调中加一点明亮的颜色, 这样可以增加南京城市的明快、活力和动感。由此也可看出, 城市色彩的设计应该来源于市民文化心理的定位。

对于城市文化的传承, 南京凝结的城市意向中包含丰富的人文信息。意向是社会在长期发展中逐渐形成的, 因此, 南京的建筑群落和历史文化都具有浓厚的人文气息。不论是民国时期留下的浅灰色系石材建筑, 还是大面积的绿色植物覆盖, 都可以得出南京城市的基本颜色。这不但展示了南京的发展历程, 也体现了南京的文化传统, 凝聚着南京市民内心深厚的家园情结。

四、结语

南京不仅是六朝古都, 同时也是华东地区的经济中心;不仅要保护好本身的历史风貌, 更要让城市具有现代感, 体现出南京的儒雅与活力。与此同时也要强调城市个性的差异, 尊重城市居民的生活方式, 心理期待。可以实行“公民参与”的形式, 这种形式不仅具有全民参与的代入感, 而且更有利于了解市民心中的期待, 指导城市努力的方向, 体现“天人合一”的思想, 使南京越发展越有自己独特的韵味。

摘要：城市, 既是人类社会形成的标志, 也是人类文明的载体, 城市的面貌是一个地区特征、民族特性和文化传统最直观的反映, 城市所表现出来的色彩是其中最重要的信息之一。色彩作为城市景观中的重要组成因素, 也以其所承载的重要历史文化渐渐引起关注。

关键词：城市色彩,历史文化,市民心理

参考文献

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[2]宋立新.城市色彩形象识别设计[M].北京:中国建筑工业出版社, 2014.

论广告设计色彩应用心理篇8

人们在日常生活中经常能够接触到不同的广告,而人们对广告的第一印象往往源于它的色彩。将广告的色彩与人的心理充分地结合可以有效的提升广告的效用和功能还会给人们带来美的享受。从色彩情感与实际应用的角度出发,对广告设计的色彩应用进行了详细的阐述。

随着社会经济的蓬勃发展,人们的消费观念也在不断的转变,这种现象导致了广告行业的兴起。如今,社会各行业为了推销商品、宣传品牌,都与广告业有着紧密的联系。因此,在广告设计过程中,设计师必须将产品与消费者的心理紧密结合起来,从视觉上打动消费者,从而达到销售产品的目的。

色彩对于广告设计的重要性

一个能够打动消费者的广告设计,必然付出了设计师许多的心血。广告的设计思想包含着创意、灵感等多种思维方式,是一段时期内特殊的心理活动。设计师的创作灵感必须来源于生活,并包含着自己内心的真正感受,这样才能够打动人们的心灵,唤起人们心中的共鸣,达到广泛传播的目的。一件优秀的广告作品必须具备良好的视觉观感,因为人们对广告接触首先来自于色彩的冲击,良好的色彩配置可以给人们带来视觉上的享受。所以,广告设计中的色彩配比是决定作品好坏的最重要因素。

色彩与心理之间的联系

色彩配置是最富有表现力的艺术形式,它能给予人们不同的联想与感悟。广告设计的过程是一种心理情感的外在表现,设计师要明确对色彩的合理配置,明确主色调的突出地位,处理好主色和底色之间的协调关系。不同的色彩安排,会使人们产生各种心理联想,进入深层的感情世界,从而达到最好的效果。

1.运用色彩对比的视觉处理

运用色彩对比的设计方式,可以增强人们观看的兴趣。比如,红、橙、黄等暖色系色彩和对比反差强烈的色彩,可以瞬间给人一种冲击感,令人把视线不由自主的转移到广告的画面中来。蓝、灰等冷色系色彩及对比差距不大的色彩,虽然不能给予人们视觉上的冲击,但能给人以沉稳、踏实的心理暗示,表达出产品的高质量和可靠性。

2.运用鲜明色彩

广告设计中应用鲜明的色彩,可以表达出一种明快、阳光的设计理念,体现出所涉及产品的年轻、现代。通常暖色系、纯色以及对比度强烈的色彩,可以令人感到心理非常舒畅、清爽。利用这一理念,可以使人们心情愉快的接受广告中表达出的信息。

3.运用华贵色调以及冷暖色调

色调的华贵可以体现出产品档次的高低,高档的产品使用与华贵、高端的色调,而比较实用的产品往往采用古朴大方的设计格调。而商品的特点可以运用色彩的冷暖来具体表现,设计师在食品类的广告设计中,通常采用暖色系色彩来体现,因为食物的主要色彩是以暖色调为主。而一些电器、器具、冷饮的广告设计一般采用冷色系,可以使人有稳定、清爽的观感。

企业在产品的广告设计中,要充分考虑产品的性质、特点,合理的使用色彩的基调,设计出符合产品特色的、令人心理感受愉快的广告作品。

色彩在广告设计中的应用

据分析,人们对于色彩潜意识中会产生深刻的印象。由于色彩对于广告设计的重要性,色彩在广告设计中的应用要对不同人群进行充分的研究、观察,在符合不同人群的审美的情况下,制定切实可行的色彩配置方案。广告设计中色彩的冷暖、明暗、强弱等性质,对观者心理情感有着强烈的引导作用。设计师在设计过程中要充分应用这些色彩性质,做好对人群心理的良好把握。

1.符合产品的属性

在对产品进行广告设计之前,设计师要充分了解产品的属性。不同的产品设计要表现出的重点是有区别的。例如食品要体现出健康、美味的特点,衣服则是要体现出品味和气质。产品属性为设计师的色彩设计提供了设计方向。

2.符合不同地域的配色习惯

针对各产品销售地区,进行不同的配色规划是设计师设计广告时的重要原则。一般来说,不同的国家或地区由于宗教信仰、风俗习惯等的差异,对色彩的审美和理解是不同的。广告设计师要充分考虑这些因素,尊重不同地区的文化风俗,应用适合的、可以被大多数人喜欢的色彩配比,可以加强产品视觉效果的理想程度。

3.符合色彩配置的和谐统一

通过色彩的对比和协调,可以形成广告色彩设计的基本色调,独特的色调可以体现出产品不同的设计理念,使产品特色更加突出,给消费者留下深刻的印象。色调的变化是局部的,而色彩配置的概念是统一的,设计师在色彩设计时要追求在变化中统一的设计理念,做出既突出对比又和谐统一的配色方案。

结论

茶包装色彩设计与心理研究篇9

1 茶包装色彩的基本要求

茶包装的色彩直接影响消费者的消费心理。色彩能够给消费者带来不同的心理感受, 其消费欲望也会产生相应变化。从生理角度上看, 带有刺激性、温暖性的色彩能够让消费者心情愉悦, 研究表明, 在放松状态下消费者对外界刺激的抵触心理较弱, 能积极地接受外界刺激, 容易达成购买行为;反之, 则让消费者压抑、烦闷, 激起消费者心理的防御机制, 难以有效地接收外界信息, 就会极大地削弱消费者的购买欲望。因此, 茶叶的包装设计应充分注重色彩的选择, 依据消费者的心理选择适宜色彩。从人的联想角度来看, 能使人联想到美好事物或场景的色彩, 易让人心情愉悦;反之, 则产生烦闷、焦躁的心情, 以此来进行茶包装设计时, 应根植于某种茶叶代表的茶文化, 以此为根据设计出能引发消费者心理共鸣的色彩组合, 就更容易让消费者对茶叶买单。从性格角度来说, 色彩与消费者的性格密切相连, 会引发消费者情绪的变化。通常情况下, 红色代表鲜艳、热情、开朗;白色象征纯洁、宁静、高雅;黄色为温暖、欢乐、明亮的代表;蓝色代表忧郁和温和;而灰色和黑色则暗示大气、肃穆、沉稳和庄重。因此, 设计师在茶叶包装设计上应较少使用炫目的色彩, 更多地选择自然和谐的颜色, 让消费者产生更舒适的心理体验。笔者认为, 茶包装应以绿色为主色, 黄色作基础色, 带给消费者自然、纯净的感觉。茶包装的色彩设计, 还应考虑消费者的实际感知效果, 考虑地域将对颜色理解的差异, 体验不同组合引起消费者的情绪及心理变化, 充分运用自然颜色进行排列组合, 选择能使其产生购买欲的色彩搭配。

2 茶包装色彩中的心理内涵

在茶包装的色彩设计中, 设计师应充分考虑到消费人群在茶包装色彩体验时的真实感受, 在调查研究的基础上了解消费者在观赏茶包装时的心理体验, 以及最易接受、最获认可的色彩组合, 避免造成闭门造车的尴尬。

2.1 色彩心理概述

科学研究表明, 人眼对380mm~780mm可见光的感知, 除去对亮度的分辨外, 还对色彩变化比较敏感。波长不同, 人感受到的色彩就不同, 从而产生不同主观心理, 这就是色彩心理。在长期生活实践中, 人们逐步形成对不同色彩的心理反应变化规律。心理学家研究表明:从客观方面上来看, 纯净、明亮、饱满的色彩能够使人心情愉悦, 混杂、稀疏、呆板或模糊的色彩则易引起不良情绪;从生理方面上, 刺激性、温暖性的色彩易引起愉快反应;反之, 则使人产生压抑、烦闷的心情。所以在进行茶包装的颜色设计时应避免使用让消费者体验较差的颜色类型及组合。

当然, 颜色的体验也受观看者自身生理变化的影响。列博瑞奇的研究表明, 透纳在1830年之后的绘画面貌有所改变。透纳55岁时, 其眼睛的晶状体变得较暗, 光线散射较为严重, 因此在画作较亮部分总是蒙上一层蓝状薄雾。所以, 设计师在进行颜色设计时应在充分分析消费人群的特点, 了解他们在颜色体验时可能产生的误差, 并有效应对以达到消费者最佳心理感受。

2.2 茶包装色彩引起的心理反应

茶包装设计的色彩搭配不同, 给消费者带来的情绪和审美感受也不同。通常情况下, 茶包装设计首选绿色。绿色是茶叶本色, 是人对茶的第一视觉印象, 茶树及绿茶冲泡后的颜色便是绿色。心理学家研究表明, 绿色代表生存本能, 它在一定程度上促进个体身心的健康发展, 帮人摆脱烦躁, 使其产生舒适的感觉。而黄色类似于地面的颜色, 通常为坚固、诚实的代表, 让人觉得稳重踏实。虽然它平淡无奇, 却如母亲般严肃、值得信赖。在茶包装设计中, 绿色和黄色是首选色, 设计者应结合消费者的心理反应及视觉感知, 综合运用两种颜色, 进行相互融合及搭配设计, 并在包装设计上形成一定特色, 获得消费者的认可。同时还应考虑的一点是茶的颜色, 类似的颜色能够让消费者体会到喝茶时的颜色感受, 增强其心理认同, 从而达成消费行为。

3 茶包装色彩心理与各种因素的关系

3.1 茶包装色彩心理与年龄

有关试验研究表明, 婴儿在出生一个月后就会对颜色产生感知, 但人在不同年龄阶段对于色彩的喜好也有所不同, 这主要与其对色彩的理解能力和心理成熟度有关。儿童大多偏爱鲜艳的颜色, 红色和黄色往往能够吸引婴儿注意力。研究表明, 4岁到9岁的儿童对红色更敏感, 之后最爱的颜色就会转变成绿色。而青少年对颜色的偏爱则以黄色和白色居首, 男生喜欢黄色, 女生喜欢白色, 黑色则很难得到青少年的青睐。这与青少年旺盛的精力和对大自然无限生机的追求相吻合;成年人对色彩的偏爱主要由其所接受的文化知识及生活阅历所决定, 而这可以根据消费群体的收入、所处的社会阶层、地域特点等有针对性地进行颜色设计。所以, 设计者在进行包装设计时, 要以不同年龄的消费群体对色彩的不同追求为依据, 设计产品卖点。如康师傅绿茶, 它所定位的主要消费人群就是年轻人。其产品是由精选绿茶与柠檬酸调和而成, 色泽光泽莹绿, 口感酸甜爽口, 所以在设计时抓住年轻群体这一消费主体的心理色彩特征, 与茶的主体特色相呼应。以草绿色作为茶包装的主体色调, 借直接实物摄影映衬酸爽特点。此外, 设计者还选用活力健康的明星作为形象代言人, 衣服颜色又与绿色基调形成视觉冲击, 因此广受年轻人推崇。

3.2 茶包装色彩与民族区域

茶包装色彩的选用与民族地域特色也有一定关系。不同国家地区乃至不同民族都有自己独特的社会经济、科学文化、艺术风俗、宗教思想和知识结构, 这些独具特色的文化传统会产生不同的颜色偏爱趋向, 然后反映在茶包装色彩设计上。“四季之汤”是一种日本茶, 它以白色作设计底色, 画面中线选取春花、夏云、秋叶和冬雪等四时之景作为自然代表, 借助淡雅交相辉映的粉红、粉黄与粉绿表现出东方的古典与柔情。同时如彩虹般清新浪漫的色彩, 也与日本民族的饮茶风俗、生活节奏互相映衬, 体现出日本人对文静雅致色彩的偏爱。再如“景谷茶叶”的包装色彩设计, 景谷是云南傣族聚居地出产的名茶。所以, 其色彩设计也以傣族的风俗特色、颜色偏爱作为基础。傣族人崇尚自然, 喜爱绿色与白色。在设计“景谷茶叶”的色彩时, 设计师大胆运用傣锦图案, 形成包装色彩与民族文化相结合的特色, 以绿色作为整体色调。而由深绿向浅绿的自然过渡, 则反映茶叶纯天然绿色产品的特点与人们渴望回归自然的追求, 大面积的留白更是直接迎合傣族人喜爱白色的心理, 并且显得干净清爽。

3.3 茶包装色彩心理与社会心理

茶包装色彩的选择离不开消费人群的社会心理, 不同社会时期的生活方式与思想潮流会产生不同的文化艺术流派, 造就不同的色彩审美心理。当色彩被赋予特定时代精神或象征意义时, 便产生某些具有特殊影响力的、迎合消费人群兴趣与愿望的流行色。如建国初期, 人民物质生活水平相对较低, 大众审美意识单一, 极少考虑包装在愉悦身心方面的作用, 更多地考虑其实用价值, 即储存、保护等功能。随着改革开放步伐的前进, 人民物质生活水平显著提高, 大众有了更高层次的文艺审美需求, 所以茶包装设计也随之发生改变, 更加注重包装设计的艺术审美功能。而一个时代的符号也会在同一年龄段人群中留下符号烙印, 所以根据主体消费人群去设计“怀旧”色彩, 也能大大增强消费者的心理认同。

设计师借助独特造型、色彩及图案塑造独具一格的包装, 满足消费者对茶包装的美学需求。尤其是现代化的今天, 礼尚往来成为一种社会风气, 而包装精美的茶叶成为人们互赠来往的时尚礼品, 这就更加提高商家对茶包装色彩搭配的要求。此外, 受大力倡导生态平衡政策的影响, 绿色、红色等自然色调也更受大众欢迎。

4 结语

综上所述, 茶包装的色彩设计影响着包装的视觉体验, 也直接影响消费人群的色彩审美体验。同时不同的年龄阶段、生活地区风俗以及社会心理等因素也影响消费者心理, 进而影响对茶包装色彩的选择。

参考文献

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色彩心理篇10

毫无悬念的, 第八十八届奥斯卡最佳动画长片奖由华特·迪士尼电影工作室、皮克斯动画工作室联合出品的3D动画电影《头脑特工队》所获得, 《头脑特工队》讲述了小女孩莱莉因为爸爸的工作变动而搬到旧金山, 她的生活被五种情绪所掌控, 导演彼特·道格特把这五种情绪具象成五个小人, 分别是乐乐、忧忧、怒怒、厌厌、怕怕, 通过对脑内世界的刻画, 尽展情绪的缤纷冒险世界。如果说彼特·道格特所导第八十二届奥斯卡最佳动画长片《飞屋环游记》是技术与艺术的融合, 那么这次便是艺术性的胜利。没有复杂精致的人设, 没有恢宏壮观的场景, 《头脑特工队》的动画师团队只有45人, 这是皮克斯之前长片动画师团队规模的一半, 这种与皮克斯以往的动画长片制作风格背道而驰的做法让《头脑特工队》显得十分另类。

二、繁华落尽见真淳, 基于色彩心理学的动画角色设计

阿思海姆曾经说过:“谈到对情感表达的作用, 色彩却又胜过形状一筹, 那夕阳的一抹绯红以及地中海如果蓝宝石般的碧蓝色彩所传达的感情, 恐怕是任何确定的形状也难以匹敌的”。在制作《头脑特工队》的时候, 皮克斯邀请了资深的心理学顾问, 设定了十分具有代表性的五种情绪角色, 分别是黄色的乐乐, 蓝色的忧忧, 红色的怒怒, 绿色的厌厌以及紫色的怕怕。乐乐是与莱莉刚出生时第一个诞生在脑内的情绪角色, 乐乐是明黄色小人, 黄色给人带来的是温暖的联想以及满足感:初生的朝阳、金色的麦浪等。明黄色能刺激人的大脑能力, 可以治疗沮丧, 帮助人们重新唤醒对于生活的热情, 激活人的自信与乐观。与乐乐相对的便是蓝色的忧忧, 蓝色的英文翻译为“Blue”, 这个词汇还包含沮丧的、忧郁的含义, 蓝色可以起到镇静的作用, 它可以唤醒专心和直觉, 排除某些强迫念头。但使用过多便会导致抑郁症, 并有与他人隔离、悲伤和失落的感觉。怒怒是红色的, 红色代表强烈的生命力与意志, 红色往往可以提高温度, 过多的红色可以导致过分刺激, 易怒。绿色是大自然的颜色, 象征着和平, 在伊斯兰教中, 绿色象征着高贵和神圣, 所以绿色的厌厌对于事物是挑剔的。俗语中常说脸被吓紫了, 所以紫色是代表害怕极佳的色彩, 喜欢紫色的人容易多愁善感, 感觉敏锐且富有神经质, 所以片中怕怕一直是战战兢兢的形象。《头脑特工队》中莱莉的大脑中除了五种情绪小人外, 还有代表莱莉童趣的粉色玩伴“冰棒”, 粉色是充满甜蜜的色彩, 有使人放松的效果, “冰棒”给人感觉一种温暖的力量, 用“冰棒”自己的话说“只要莱莉喜欢, 我可以变成任何形状”, 这足以证明情感的表达, 色彩的作用有时是形状无法替代的。通过更仔细的观察, 每个脑内情绪角色并不是单一的色彩所组成。乐乐的头发和眼眸, 以及它身上所发出的光芒, 取自忧忧的蓝色, 这世间没有纯粹的快乐, 忧伤和快乐是硬币的两面, 有忧伤才会有快乐。忧忧的眼镜, 取自怕怕的紫色, 之所以人们会哀愁是因为是害怕承受伤害。怒怒发火时长出的头发, 取自乐乐的黄色, 宣泄情绪时的刹那快感诱导人们产生了愤怒的举动。厌厌的围巾和唇彩, 取自怕怕的紫色, 厌恶的本质, 其实是对未知事物的恐惧。怕怕的领结, 取自于怒怒的红色, 害怕的背后隐藏着不敢言语的恼怒。在《头脑特工队》的世界里, 一切情绪都交织在一起, 正是这种情感的复杂性, 情感之间的纠葛、融合, 才构成了独特而真实的个人性格。《头脑特工队》中返璞归真的角色设计让观众把更多的精力放在色彩对于情感的造势上, 让观众更好的感受精神层面的感动。

三、凡物各自有根本, 场景设计中色彩语言的运用

《头脑特工队》的脑内场景是设定在人类头脑里的, 所以主要的色彩设定为紫色和粉色, 电影中的主控制室以及莱莉的性格岛的基座是紫色的, 而记忆的储藏区是由粉色的地面与紫色的储藏记忆球的储藏架组成的。紫色象征着神秘, 冥想, 粉色是人体内的基本色, 粉色同时也象征着温暖, 这和大脑的内在关系不谋而合, 暗示大脑是人类思想的温床。莱莉大脑里潜意识区是灰暗的, 灰色一词为“Gray”, 而它还有“暗淡”和“阴沉”的含义, 不过灰色也是由死到生的中间点, 因此某种情况下, 灰色也意味着再生, 正如把莱莉从睡梦中唤醒的小丑一样, 潜意识区的事物会随时被重新唤醒。记忆垃圾场是黑暗的深渊, 人们对于黑暗的恐惧与生俱来, 黑色代表着死亡, 所有废弃的记忆最终都会埋葬在记忆垃圾场中渐渐风化。乐乐和“冰棒”在逃离记忆垃圾场场景时在色彩的把握上恰到好处, 乐乐乘坐七彩的扫把车冲向光明, 而“冰棒”的身体在黑暗中渐渐消失, 色彩的对比给予了观众强烈的情感冲击力。脑外场景也运用了色彩语言的变化来影响观众的心理, 当莱莉搬家后, 灰暗的场景和莱莉多彩的回忆, 莱莉出走时穿的一袭黑衣以及莱利以前的衣服颜色产生了强烈的对比, 预示了现实是多么的灰暗、残酷, 残酷的现实也促使莱利的成长, 直到鲜艳的色彩又回到了莱利的生活中。《头脑特工队》中场景色彩的变化对观众的心理暗示带动了全片的运转, 对全片的走向起到指导性的作用。

四、结语

三维动画的发展已经经历了长久的时间, 从《玩具总动员》到《疯狂动物城》, 一次又一次的技术突破让我们目不暇接, 但是《头脑特工队》这样不可多得的佳片依靠对人性的诠释, 通过对色彩的理解来引起人们情感的共鸣点是值得每一个动画人深思且学习的, 色彩与心理并不是独立存在的、割裂的, 色彩能够引导观众的心理走向, 色彩语言的运用得当将会是一部脍炙人口的动画佳作制作的重要组成因素。

摘要：色彩心理是主观感知对客观世界的反映, 人的视网膜对于不同波长的色彩会产生不同的色感, 因而对于不同的客体产生的心理活动也是不同的。3D动画电影《头脑特工队》通过基于色彩心理学的人物设定以及场景来找寻与观众的共鸣点, 获得了巨大的成功。该影片从上映前的饱受质疑到上映后极佳的口碑向我们诠释了一个道理:皮克斯不仅仅靠技术, 它向我们诠释了想象力与打动人心的共鸣点的力量。在这样一部技术上并不算是皮克斯的“精品”的动画长片里, 色彩语言在本片情感表达中产生了至关重要的作用。

关键词：色彩语言,心理,3D动画

参考文献

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透视你的色彩心理学篇11

由于对自己要求很高，为了抑制自己起伏变化较大的情绪，不让旁人发觉你内心的不满，所以有的时候你会莫名其妙地因为一点小事情不顺利而对自己发脾气，垂头丧气很是郁闷，同时也让旁人感到莫名其妙。其实有问题还是说出来比较好，不要自己一个人憋着。

B. 讨厌黄色

相信一向有耐心倾听被人诉苦的你，对别人的喋喋不休，偶尔也会感到反感。这样的人在处理某件事时，往往会觉得没有达到自己的期望而感到沮丧，而且你也受不了别人对你当面的批评，会很害怕面对失败。多给自己一些信心和勇气吧！

C. 讨厌绿色

这样的人往往处理事情会显得犹豫不决，没有主见和主张，如果碰到机会时，往往又不会争取，容易错过，而过后又会悔恨，对自己生气。机会是留给有准备的人，果断麻利的处事风格会为你加分更多！

D. 讨厌蓝色

这种人总是表面上很无所谓很不在乎，但内心却一直很想积极地改变自己的现状。因为你会在暗中计划，又不想先让身边人知道你内心的焦急，以免做不好更难堪，因而你在精神上会感到很大的压力。多出去散心、结交朋友对你来说很有帮助！

E. 讨厌紫色

比较重感情的你，往往在处理事情时也比较感情用事，觉得对别人好，别人也应该回报；如果别人对你的好意没有表示或感情被拒绝，就会感到闷闷不乐。其实你早该清楚这个世上没有绝对的公平，在付出的时候不太求回报的心理会让你更轻松快乐。

F. 讨厌棕色

这样的人一向做事要求谨慎、有条不紊。希望一切事情能按照计划进行的你，万一计划进度延后或不顺利，内心也会充满了忧郁与恐惧，表面上你又只能表现得镇定，会使工作压力更大。其实在实行计划前多筹划一步不好的状况会使你更有安全感。

G. 讨厌黑色

你这类型人在工作、学习时，是千万催不得的，最好能给你充足的时间和耐心去完成。你做事不是那么冲动果断，因此没有信心去改变现况，宁可按部就班小心翼翼地处理完成事情。其实有的时候大可放手一搏，险中求胜会使你更受鼓舞激励。

H. 讨厌白色

红色色彩心理居住空间的设计应用篇12

人类生活在一个五彩缤纷的地球里,每天我们都可以看到不同的颜色,积累不同的色彩视觉经验。当我们的感官刺激接受到色彩的反应是,我们的大脑会产生一些情绪波动,这就是色彩的感性倾向。颜色的不同对人类的情绪和联想也会不同,大脑也会做出不同的反应,.同时也受每个人的年龄、性别、文化、国籍以及个性、宗教、生活环境、时代背景等方面因素影响。每一个不同的环境,对色彩有着不同的认识,在中国有些色彩象征的吉祥,而在不同于我们文化的西方国家,同样的颜色却是不同的效果和认知。

二、色彩在居住空间起到的作用

居住空间设计的主要目的是为人类创造舒适、安全和富有艺术美感的居住室内环境。随着时代的发展,人们的生活品质不断增高,设计心理学在环境艺术设计中占有着非常重要的作用。

色彩通过认知感官刺激,可以影响人们的生活,以及人们的心情。不同的色彩有着不同的情感体现。在居住的环境中,我们要根据具体情况具体分析,认真设计。

我们居住空间的色彩设计,不仅仅要考虑使用者的性别、年龄、以及地域环境、宗教信仰民族风俗,还要考虑到使用者的喜好,人生经历和职业等各方面的因素,才能设计出好的设计,符合人们审美观的设计。合理的运用色彩,在室内环境中才可以真正的体现设计的价值,设计的意义。

三、红色在居住环境设计中的体现

居住空间中运用红色,不仅仅可以作为主体色装扮空间,也可以改变环境风水,点亮整个空间的温馨,让居住者每天可以产生愉悦感,对身心健康和工作都有某些帮助。

1)喜庆的大红。大红色是所有色彩中最具有视觉冲击力的颜色,可以给人们产生很多视觉联想。大红在中

国五千年以来代表着喜庆,代表着一种传统的文化。目前在中式传统室内设计中,古色古香的家具,也能让室内氛围质感热烈。在新中式设计风格中叶常常看到点缀。但是大面积的这种色在居住环境中要慎用,否则长时间容易对视力产生不适,严重会造成精神压抑和崩溃。

2)富贵的酒红。在生活中,是酒红的颜色有多数,举个大家熟悉的例子:陈年的葡萄酒的颜色,就是典型的酒红色。酒红色代表着尊贵个气度。给人一种高档豪华又不俗气的视觉感。在古代,达官贵人喜好用酒红色来装饰自己的房间以及服饰等。在现代,多数设计师会选择在客厅里放一块酒红色的地毯,使得整个居住环境看起来雍容华贵,富丽堂皇。但又不会让人感觉太多夸张,太过俗气。

3)浪漫的玫瑰红。玫瑰花给我们一种浪漫的感觉,颜色高雅,在视觉上给我带来的是一种情怀,一种浪漫情怀。大多数女性喜爱这种颜色,不管是各个年龄层次。在我们的室内陈设中,我们会常常看到玫瑰色的装饰物出现在居住环境中,例如壁画,窗帘,瓷器,玫瑰色是多数室内环境软装的不二选择。

4)温暖的粉红。给人们感觉温馨、可爱、放松的、罗曼蒂克的感觉的颜色应该就是粉红色的,粉红色是少女的颜色,受年轻女性喜爱。适合放在卧室以及婴儿房儿童房使用,给孩子们带来愉悦的心情。在目前多数设计方案里,粉红色的装饰多半是女性使用,当然,与灰色搭配,会呈现出一种高雅的视觉冲击。

四、红色色彩搭配使用烘托的居住空间氛围

红色是最原始的色彩人类的最初色彩。早在原始社会开始,人类就用红色来做装饰颜色。红色象征着火热与生命。红色因为色感太强,是很多人不敢多用的颜色,但是当我们把饱和率降低一些,或者把它变浅变灰,强烈的颜色也会变得深沉或柔和。因此在生活中运用的较多。

1、作为同色系

在色轮上我们可以看到每一轮颜色会由深变浅,有深变浅,被我们称之为同色系。不仅仅有大红、玫瑰红、深红、浅红、罂粟红、粉红等等多种红色。运用色彩的饱和度的不同,以及色度的不同,可以营造出不同戏剧般的惊奇效果和视觉感受。

2、作为强调色

在色彩中,被强调的颜色就是称之为强调色,它的作用很明显,就是起到画龙点睛的主要作用。虽然量少,但是效果惊人。举个例子,在白色空间里,一张亮眼的红色沙发立刻吸引大众的眼球。

3、作为对比色

红色的对比色是绿色,代表着一冷一暖。从色轮上看,一方冷一方暖,对比效果非常吸引大众眼球。体现一种“红花还需绿叶衬的感觉”。在视觉上有较强的冲击力。

4、作为调和色

只要是相近的同义色系的颜色可以构成调和色。只是精细程度的不同,给人的感觉也不同。把红色与其他相近的颜色搭配在一起,看似有些浮夸,但其实效果很特别。在室内环境中,经常运用调和色来调整整个房间的基调以及设计感。

五、红色调整空间的运用

红色的不同纯度,能够给人们带来不同的视觉感官刺激,造成人的心理上有一种居室似打似小的感觉,另外也可改变整个设计空间整体氛围。

居住空间色彩搭配的差异性直接可以影响人类的心理环境,物体产生热胀冷缩的感觉。色彩改变本身的特定空间,打破本身所固有的空间格局;使得居住环境变得丰富有趣起来,所以说色彩可以界定所有空间。

六、结语

因为室内居住换的多样性和复杂性,还有各种差异性,运用色彩的功能,色彩的构成。使得形成了各种各样的层次的色彩环境,使室内环境空间的色彩既有对比变化又有协调统一。在设计中,不仅仅要体现室内空间的功能,而且要反映整个设计的主题。

摘要：随着社会的发展以及变化,人们在居住空间的设计要求越来越高,以及生活品位有着更高层次的要求。通过这一学期设计心理学科的学习,在赵伟军老师的引导学习中,我对色彩有了新的认识,有了新的感悟。以及色彩在生活中的功能,色彩在生活中的象征意都有了新的了解,色彩在居住空间中的重要性,色彩的搭配与应用渐渐成为设计中的焦点,色彩给人们带来的视觉感受,以及艺术上的感官刺激和商业效益。色彩,在我们的生活当中,它不仅仅是人类的感知系统,还直接对我们的心理产生影响,影响着物质世界和精神世界。因此,色彩在生活中占有非常重要的作用,但是生活中大多数人对颜色的理解是很片面的.比如,红色等同于温暖,蓝色等同于寒冷,这些思想千百年,在我们脑中根深蒂固的存在着,没有改变。

关键词：红色,色彩的感性倾向,居住空间设计,理性应用,创新红色设计

参考文献

[1]张连生、单德林.色彩设计[M].江苏美术出版社,2004.

[2]朱介英、色彩学.色彩设计与配色[M].中国青年出版社,2004.

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