节目包装（共9篇）
节目包装 篇1
电视包装就是对电视节目、栏目、频道、甚至是电视台的整体观念形象进行一种外在形式要素的规范和强化。当今传媒市场的纷繁复杂, 是从业人员无法回避的事实, 传统的电视“内容为王”时代, 采编部门对节目内容的重视程度往往大于其他环节。在如今网络飞速发展, 传媒渠道大增的情况下, 电视“内容为王”的时代必将向“产品时代”转变。只有产品成王, 媒体才能成为王。电视包装作为电视产品的组成部分之一, 必不可少, 好的包装可以为节目增色, 而粗糙简单, 缺乏美感的包装也会使节目质量大打折扣。无论电视节目形态如何多元, 电视台发展的核心竞争力之首始终是电视新闻, 所以电视新闻节目包装, 也是一个值得探讨和研究的重要课题, 然而对于地方电视台来说, 往往面临人员少而不专, 设备不够高端, 台里不太重视的尴尬境地, 如何在现有的工作背景下创作出规范的、夺目的电视新闻节目包装, 综合分析, 以下几个方面值得思考:
一、强调包装的整体意识
电视新闻节目是附属于电视频道而存在的, 它的包装首先应遵循统一、规范的原则, 符合频道整体风格和定位。频道包装包括频道LOGO、频道宣传片、各栏目片头及宣传片、主持人形象及导视宣传系统等, 从色彩到声音, 从字幕到画面, 都应该有相对统一的形象元素。各项包装元素的结合运用, 体现出频道的整体风格和特点。
同样, 电视新闻节目包装也要有整体性, 不能各自为战, 在频道大包装的前提下, 需要贯彻关于色彩、声音、字幕、画面的主要形象元素, 再结合自己的节目特点进行设计, 但万“变”不应离其“宗”, 一定要有强烈的元素感或形式感让观众看出是谁的“家里人”。新闻节目包装一般会包括:栏目片头及栏目内各版块片头;栏目内板块串联版;标题版式;主持人画面及背景;栏目宣传片;活动宣传片;主持人及出镜记者形象设计等。
二、做好前期策划和文案工作
新闻节目包装设计制作执行的第一步骤就是需要进行完整的前期策划并落实到具体的文案。很多时候, 包装设计人员有了主题和想法会片面地追求成片速度, 不考虑详尽的策划文案, 只是简单的概括就会请制作人员着手实施。这种做法的弊端之一就是包装作品很容易与频道整体风格定位脱离, 可能单独看作品是个还不错的作品, 但是却没有归属感, 只是太独立的个体, 不容易为观众传达频道品牌形象。弊端之二是粗糙的前期工作往往后患无穷, 有时未经精细论证的作品创意制作人员在制作过程中容易偏离轨道, 等发现效果不够满意时已经浪费了人力、物力, 修改起来会非常麻烦, 不修改又不尽如人意, 给自己造成被动的不利局面。所以, 前期详细的创意论证、策划研讨, 包括详尽的文字和图片文案, 都需要反复推敲, 既要符合频道之大局, 又要有个性鲜明的形象, 前期文案做得越细, 后期会越简单, 使得工作合理有效的完成。
三、包装形式要大胆创新
作为传统电视传媒虽然面对的是社会大众化的群体, 但在大众化的传播中创造出个性化才会是我们必须要努力的方向。纵观全国电视台的包装, 曾经有很多是互相抄袭的变异作品, 尤其是新闻类的包装, 从口号、色彩、字幕、音乐大同小异, 要么是城市的高楼大厦的穿梭, 要么是各年龄段老百姓的笑脸, 配以冲击力极强的音乐, 几乎分辨不出是什么地方的电视节目, 对于电视包装界来说, 这是一种不健康的行为。作为地方电视台虽然没有太多的人力物力, 在现有的条件下开拓视野, 学习提高, 改变包装理念, 增强创新意识, 创造出有个性的新闻节目包装是包装设计人员应该追求努力的方向。
以哈尔滨电视台生活频道新闻主打栏目《都市发现》为例, 节目片头和片尾没有选择以往各电视台都追求的冲击力极强的气势磅礴的音乐, 而是大胆创新, 选用了著名的美声歌曲《今夜无人入睡》、《告别的时刻》等, 音乐高雅、唯美, 看似与新闻节目不搭边界, 却令人耳目一新, 符号感极强, 成为《都市发现》的经典标识。生活频道几档新闻栏目的背景也进行了大胆尝试, 使用虚拟演播室, 将哈尔滨城市有代表性的街、路情况实时呈现在观众面前, 而且常换常新, 并不拘泥于一种画面, 但原则是总体感觉统一, 呈现城市风貌, 打破了电视台传统的不改版不换包装的潜规则, 给广大观众带来不呆板的新闻面孔, 得到了社会的认可。
四、建立资料储备库
做电视包装的人员都会有一个共识, 就是经常苦于资料的缺乏, 经常是“书到用时方恨少”, 不是缺少可借鉴的资料, 就是找不到合适的音乐来为包装配乐。为了顺利开展工作, 平常就应该注意搜集整理各种包装资料, 例如文字资料、图片资料、影片资料, 特别是音乐、音效资料, 聚沙成塔, 建立起一个完备的、方便查找的资料库。在资料的收集整理过程中, 往往会得到学习和启发, 可以借鉴其他电视台的制作手法和创意思路, 提高自己的技术素养和艺术素养。
五、建立起长期的包装维护体系
电视新闻节目的包装不应该是每次等改版后的一次性更新, 而应有长期的规划目标, 在变化中巩固, 在巩固中变化, 但始终围绕鲜明的个性形象不断强化。如果电视新闻节目、频道包装缺乏长远的包装规划, 那么电视台的电视频道形象也长期得不到维护, 就会出现品牌不清晰, 陈旧、单调的产品形象。成熟的频道, 会建立起包装长期维护体系, 电视新闻包装也应该建立起隶属于频道的小维护体系, 和频道实现良性的信息反馈, 从而进一步巩固和深化品牌形象。■
(作者单位:哈尔滨电视台生活频道)
节目包装 篇2
一、电视节目包装的三大要素及应该遵从的基本原则
（一）电视节目包装的三大要素。首先，电视节目包装的形象要素。不管什么样的电视节目都需要有一个最为基本的形象标识，当然形象标识是千变万化的，成功的电视节目的形象标志要求能使观众产生强烈的共鸣，能深入观众的内心。其次，电视节目包装的色彩要素。电视节目必须要有一个主色调，可以是单色的，也可以是复合色的。比如一般来说以新闻为主的电视节目包装的时候基本都是以蓝色为主，因为蓝色可以体现出一种冷静和客观的感觉，而对文艺性的电视节目包装一般都是要求使用暖色，色彩要相对艳丽鲜明。但是总的来说，电视节目的色彩都尽力要求做到协调、鲜明，符合节目的风格。最后，电视节目的声音要素。声音对于电视节目的包装起到非常重要的作用，成功的电视节目包装中的声音必须要和电视节目的形象设计、颜色搭配相吻合，最好是能使观众不用看到画面就能判断出是什么类型的电视节目。
（二）电视节目包装应遵从的两大基本原则。首先，就是整体性原则。电视节目的包装要遵从整体性的原则，要将电视节目的形象、音乐及颜色等要素统一成一个整体。其次就是必须要遵从规范性原则，就是说必须要严格按照预先设计的每个细节的包装规范来包装电视节目，只有这样才可以确保电视节目包装的整体性。
二、目前电视节目包装存在的一些突出问题
（一）包装风格趋同倾向严重。有些电视节目包装的时候过于注重视觉上的冲击，没有能从自身节目的特色出发，只是一味仿效别的电视节目的风格，追求表象上的绚丽，迷失了自己的包装风格，所有的电视节目的包装风格都趋向雷同。
（二）没有能协调好电视节目包装的三大核心要素。我们知道形象、颜色及声音是电视节目包装的三大核心要素，目前有些电视节目包装过程中出现了三者明显不协调的情况，包装要素不分主次。
（三）包装不能突出特色，缺乏独家意境。电视节目的包装本来应该主要体现出节目的特有品味和特质，应该是对独家意境的一种提炼和延伸。但是当前的很多的电视节目都缺乏这些，总是平铺直叙，也停留在表象层面上，没有能展示出电视节目本身应有的独特内涵。
三、电视节目包装艺术分析
成功有效的电视节目包装可以彰显电视节目特有的风格，可以吸引更多的观众，那么电视节目的包装艺术有哪些呢？
（一）在加强统一性和规范性的基础上突出和彰显电视节目的个性。首先，电视节目的包装一定要做到统一性和规范性，避免看起来就显得非常杂乱，必要的时候甚至要淡化电视节目的个性而照顾到整体感。其次，电视节目的包装在做到统一性和规范性的基础上还要对电视节目的特色元素进行精准定位，尽量能彰显自己的特有个性，因为只有这样具有独特特色的电视节目才可在众多的电视节目中被观众所认可，也只有这样才可以有效避免电视节目包装风格过于雷同的误区。
（二）电视节目包装要追求节目的形象化和生活化。电视节目的形象化和生活化可以让电视观众产生直接的联想，可以缩短电视媒体同观众之间的时空距离，可以让观众有种融入到电视节目当中去的感觉。为了实现这个包装的目的，电视节目包装过程中就必须要去掉那些同主题关系不大的比较杂乱的元素，而尽力突出和展现形象化的主题元素及生活化的主题元素。
（三）电视节目包装要突出整体性。这里所说的电视节目包装的整体性主要就是指电视节目从采编到包装这个整体生产过程必须要以整体效果优先，在任何一个电视节目包装的过程中，都必须将形象标志、音乐机色彩这些元素形成统一的整体设计效果，坚决避免只是将一些个体的素材进行杂乱的堆积。
（四）电视节目包装要突出自己的文化特色，努力打造自己的品牌节目，避免流于俗套。首先，对电视节目包装必须要努力突出自己的文化特色。现在很多的电视节目的包装都是为了追求视觉形象上的一种冲击和华丽感，花费了大量的成本，不经过创新，就是一味盲目效仿，通常是市级电视台的节目包装来模仿省级电视台的节目包装，省级的电视台节目包装模仿中央台的电视台节目包装，还有的电视节目包装的时候只是将毫无特色而言的几个镜头进行组合堆积，这样的结果就是最终造成了电视节目包装艺术的风格的迷失。所以在我们要求在电视节目包装中，除了要有一个统一的风格之外，还必须要高度注重突出自身的特色，只有拥有这种特色的电视节目才能更加吸引观众。比如对以民生新闻为主的电视节目的包装侧重点就和以娱乐休闲为主的电视节目的包装有所不同，两种类型的电视节目包装就要有一定的区分度。如果完全不顾区别，使得包装流于俗套就会慢慢失去很多的观众的喜爱。其次，电视节目的包装要力求创立自己的品牌节目，只有通过打造特色品牌节目的途径才可以在激烈的竞争中吸引更多的观众，才可以长久的得到很多固定观众的认可和接受。
（五）电视节目包装要注重色彩的运用艺术。电视节目本质上来说是属于一门比较受广大观众喜爱的视听艺术，而对于视听艺术来说首先离不开的就是色彩。电视节目通过色彩起到渲染气氛的作用，通过色彩达到深化主题和表达情感的目的。所以在电视节目包装的过程中必须要高度重视对色彩的运用，尤其是对节目的片头制作，色彩对于整个电视节目的基调情感的传递有着决定性的作用。总体来说，电视节目包装中非常重要的一个表达元素就是色彩，色彩运用的成功与否将会对电视节目包装的质量起到决定作用，成功的色彩运用应该和电视节目的声音、形象设计融合为一体。
浅谈节目包装在栏目中的重要性 篇3
关键词：《星光大道》；栏目；节目包装
中图分类号： G22 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）19-105-2
0 引言
为了提升频道形象，增强媒体的竞争力，电视栏目都非常重视节目包装，希望能够通过具有创意的节目包装来凸显栏目的个性和特色。本文以《星光大道》为例，对节目包装进行了探讨，节目包装的目标在于打造具有特色的栏目品牌，对电视形象化手段进行设计和构思，获得观众的喜爱和认可，加深观众对栏目的印象，提高本栏目的竞争力。电视栏目应该通过节目包装来对自身的风格特色进行准确的定位，并使这种风格特色具备一定的文化内涵。
1 节目包装在栏目中的重要性
作为频道的一个重要组成部分，电视栏目已经从卖方市场变为了买方市场，各种新媒体、网络媒体都在与电视栏目争夺观众，创办电视栏目的重要目标就是通过优秀的包装策划来吸引观众的眼球。节目包装在栏目中的作用主要包括以下几个方面。
1.1 节目包装能够突出栏目特色
突出栏目特色是节目包装的一个重要目的，也就是通过节目包装将栏目的形象和特色凸显出来。在电视栏目越来越程式化和娱乐化的今天，只有能够突出栏目特色的节目包装才是有效的包装。节目包装应该立足于栏目的个性和定位，增强观众对该频道、该栏目的认同感和识别感[1]。
1.2 节目包装能够提高电视栏目的市场竞争力
当前的电视栏目面临着非常激烈的市场竞争，为了顺应形势的需要，提升自身的市场竞争力，电视栏目应该针对外在形式、节目内容、选题选定、栏目定位进行相应的包装，才能将自身打造成为一个面向市场和受众的精神文化产品。不同的包装方式能够将电栏目的特色彰显出来，具有更加独特的品位和更高的质量，对特定的受众群体进行吸引。因此在电视节目包装时还应该对受众群体进行细化，尽量使受众的需求得到满足，并吸引一批具有较高的忠诚度的受众，使栏目的社会影响力、关注度和知名度得到提升[2]。
1.3 节目包装能够促进电视栏目的成熟
在电视传输网络数字化改造升级的大背景下，观众能够收看到的电视频道越来越多，作为一种精神文化形态的商品，电视栏目只有经过相应的包装和推销，才能够走向市场，得到受众的认可。可以说节目包装和栏目推销的实质是一种商品包装和推销，也就是通过节目包装使受众能够在数量众多的电视栏目中作出选择，促进电视栏目的成熟，培养具有较高忠诚度的观众。
2 节目包装的原则
节目包装是一个系统工程，包装的实质是打造一个栏目的形象识别系统，从而帮助观众作出选择。因此节目包装设计应该传递和凸显栏目品牌的信息，并遵循一定的原则。
2.1 观众利益原则
电视节目属于市场主体，对于电视节目而言，要避免在激烈的市场竞争中被淘汰，并站稳脚跟、获得盈利，其关键在于获得观众。广告赞助商支付的广告费用是电视频道的主要经济来源，只有获得了数量较大的忠实观众群，才能够获得广告赞助。因此观众是电视频道的利益链条的核心。电视节目要向广告商出售广告时段，并面向观众播放节目，观众的收视率决定了广告时段的价值，电视节目应该将观众收看节目时付出的收看时间和注意力转化为广告时段的价值。因此在节目包装中应该遵循观众利益原则，将观众利益放在第一位，根据观众的实际需要来进行节目包装设计[3]。
2.2 开放式原则
电视栏目的节目包装应该遵循开放式原则、可持续原则，只有这样才能适应瞬息万变的市场竞争环境。二十一世纪的知识更新速度越来越快，科技发展日新月异，观众群体的需求也在不断调整，电视节目也应该进行不断地调整，才能获得长远的发展。电视栏目绝不应该被现有的包装风格和包装理念束缚，应该走开放式、多元化的包装路线，使媒体的兼容性得到体现，观众的视觉体验需求得到满足[4]。
2.3 唯一性原则
所谓的唯一性原则就是在进行节目包装时应该凸显节目的特色和文化，抓住主题的唯一性。只有具备了独特性、唯一性的节目，才能使观众在第一时间了解节目，对节目产生认知。因此，在节目包装中应该想办法将节目的风格特点等信息传递给观众，使观众能够将该栏目与其他电视频道区分开来。
唯一性还体现在不可复制性，在品牌建设和市场竞争中都强调排他性，这就要求在电视节目的包装设计中应该找到独一无二的市场定位，创造出具有特色的品牌内核，再延伸出与众不同的频道风格和频道理念，打造出独特、醒目的形象，加深观众的印象。
2.4 整体性与统一性原则
一个电视节目必然要经过一段时间的发展，才能够站稳脚跟，在这个过程中要进行大范围的宣传，然而在不同的媒介、时间和场合中，都要保障节目包装性质和品牌信息的一致性和统一性。从节目构思到节目制作，设计师都应该把握整个节目的整体效果，在色彩、音乐、风格、标志等方面都要与整个电视频道的整体包装协调统一。
3 电视栏目中节目包装的具体途径
鉴于节目包装在栏目中的重要性，任何一个电视栏目都离不开节目包装。本文以中央3套的综艺娱乐节目《星光大道》为例，探讨了电视栏目节目包装的具体途径和发展趋势。
3.1 强调电视栏目的个性和特点
在栏目的市场化运作过程中，必须得到观众的关注、选择和认同，才能够获得成功。因此节目包装是电视栏目的一种重要推广手段，在包装中应该更加凸显电视栏目的个性，找准栏目定位。《星光大道》在进行节目包装时找准了“让百姓自娱自乐”这一主题，以此为中心来进行节目包装，获得了良好的包装效果[5]。
“让百姓自娱自乐”一定程度上对人们心目中央视的艺术传播权威进行了解构，也就是要将《星光大道》这一栏目打造成为一个关注民生的综艺娱乐节目，从而体现出“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的效果。在传统的综艺节目中，艺术表演的舞台大多属于明星，普通民众只能作为观众。而《星光大道》将央视这个艺术权威舞台下放给了所有民众，围绕这一主题其设计了几个宣传词，对栏目进行包装，分别为“踏上《星光大道》，平凡的你也将星光四射”、“不分年龄，不分唱法，不分职业，只要你热爱音乐、擅长表演，就可以登上《星光大道》为您铺就的舞台。”“这是一个没有门槛、没有距离、没有限制的大众栏目”。这些宣传词都起到了良好的宣传效果，准确地凸显了《星光大道》这一栏目最大的特点，使《星光大道》从开播以来，就受到了观众的广泛认可和欢迎，这种帮助平凡人成就电视明星梦想的节目包装表述，帮助《星光大道》这一栏目迅速聚集了庞大的忠实观众群。
3.2 积极运用各种技术手段
与广播和报纸相比，电视这种媒体具有更加强大的传播技术支持，因此成为了第三大强势媒体。然而随着信息技术日新月异的发展，电视栏目要提高自身的竞争力，就必须进行运用各种技术手段，为观众带来更好的视觉效果。《星光大道》的表演者都是普通民众、业余文艺爱好者，要向全国观众更好地展示他们的艺术特长，并使全国观众获得不亚于专业明星表演产生的娱乐效果和审美愉悦，就必须对这些表演者进行全方位的娱乐包装，这就要充分发挥节目包装中各种技术手段的作用。
《星光大道》的演播厅非常宽大，邀请的观众数量也很多，这主要是为了营造出一种人气旺盛的效果。为了提高表演的专业性，还聘请了明星嘉宾，对选手的表演进行点评和褒奖。整个演播厅的主色调火热、明快，符合一般民众的审美情趣。在演播厅的中心设置了一个配合多组金黄色灯光点缀的红色大道，也就是所谓的“星光大道”，通过金黄色的灯光使表演者获得万千瞩目的感受，对表演者进行烘托。为了获得共享娱乐的群体效应，《星光大道》栏目在选手的表演中穿插入了高密度、大容量的各种舞蹈表演，既能为选手的表演增色，也能使观众获得更好的审美感受。为了使电视观众能够获得身临其境之感，节目中运用了大量的摇臂，加入了更多的现场全景镜头。
3.3 加强对节目内容的包装
除了用各种技术手段之外，《星光大道》作为一档综艺娱乐节目，还必须对节目内容进行包装。娱乐节目的节目内容一般围绕3个主题：猎奇、煽情和娱乐。
《星光大道》具有很强的娱乐性和参与性，该节目主要分为4个环节，对传统综艺节目与演员表演为主的形态进行了改变，加入了更多的悬念冲突元素，也使表演者具有了更多的艺术展示空间，使整个表演和竞赛具有更大的悬念。同时《星光大道》的比赛规则，也具有很强的娱乐性，通过周冠军、月冠军、年度冠军的层层评选，每一期节目都具有较强的惊喜感和悬念感。而且每一个环节都会淘汰一名选手，使整个表演过程就有更强的竞争性，增加了节目的起伏感和冲突感。在对选手进行打分时，将明星嘉宾的打分和现场观众的打分结合起来，既增加了紧张感和冲突性，又凸显了“百姓舞台”这一品牌核心。
在煽情方面，选手表演过程中的失败与成功，以及每个选手背后的故事，都可以成为煽情点，加之主持人亲切、质朴、温情的主持风格，使观众获得很好的情感体验。但是立足于平民性这一节目定位，《星光大道》并没有对其中的一些煽情点进行过分的渲染。例如在残疾少女讲述自己的成长经历时，《星光大道》将关注点放在家人的信赖和少女本身的勇敢、坚持上，体现了更加浓厚的人文关怀，这种煽情风格有别于一般的综艺娱乐节目，更容易获得一般民众的认可。
在内容的猎奇方面，《星光大道》也进行了一定得包装。《星光大道》节目中的“奇”，体现出一种质朴的情绪，具有更强的生活原动力，力图向观众展示原汁原味、自然健康的艺术生活。正是由于表演者不会受到身份的限制，因此《星光大道》的表演者，不仅来自五湖四海，其表演的内容和风格也是五花八门，带给观众更加多样化的审美感受，既包括流行歌曲也包括各地民歌、各种民俗表演，富有浓厚的生活气息。
4 结语
一个好的电视栏目离不开节目包装，优秀的节目包装的各位栏目增色，提高栏目的品牌价值，赋予栏目独特的审美内涵和更高的艺术品味，能够在第一时间抓住观众的眼球，迅速聚集起数量较大的忠实观众群体，推进栏目的发展。电视从业者应该认识到节目包装对于栏目发展和电视媒体自身发展的重要作用，建立起科学的品牌栏目形象识别系统，塑造良好的品牌栏目形象，使观众产生价值感和认同感。
参 考 文 献
[1] 金鑫.电视节目包装研究[J].西部广播电视，2014（08）.
[2] 杨禹.电视节目包装浅析[J].科教文汇（下旬刊），2012（06）.
[3] 王林山.浅议电视节目包装[J].新闻传播，2011（04）.
[4] 许云鹏.试论电视包装的工作流程[J].记者摇篮，2015（02）.
电视节目包装流程浅析 篇4
关键词：电视节目,包装,实践,创意
文丨孙佳良
在电视节目种类繁多、精彩程度日益攀高的传播时代, 为了能在多频道激烈竞争中谋求生存与发展、最大限度留住观众视线, 各频道无论从节目改版到栏目策划, 再到频道定位包装, 每个环节无一不精心设计规划。因此, 节目包装成为电视业内一个新的研究课题。然而, 由于各频道目标受众及内容定位的不同, 其节目包装调性亦有不同, 经过对多卫视频道节目的前期制作分析, 归纳出节目包装的前期流程可分为:策略分析、创意发想、包装执行三个主要过程。下面, 对前期节目包装的三个过程进行具体的研究阐述。
1 策略分析
1.1 受众分析
想实现精妙、贴切的节目包装, 必须要研究节目包装所面对的目标观众。观众群体年龄、身份、性别、文化程度、审美观点等的差异, 均能导致其兴趣偏好与评判标准的巨大差异。可通过发放调查问卷的形式, 征集各目标观众的收视热点, 根据不同的收视对象, 制作投其所好的包装, 才更易提升节目的接受度与满意度。
1.2 地缘分析
在中国这片广袤的土地上, 不同地域生长着不同的特色文化。地域型节目往往是地域文化的体现, 将文化与整体包装相结合, 是塑造节目个性化风格的不二法宝。例如各大省级电视台, 均可根据不同的文化背景和民族风骨进行节目包装。东北的黑土地、江南的温柔乡、山脉、江河, 均可作为地方频道的包装特色, 区别于其他频道。
1.3 现实分析
声音、图像和动画是节目包装的三要素, 也是对节目现状研究的重要指标。在节目包装中, 如果对这三大要素的把握不够精准, 如选用的音效不契合节目调性, 与画面吻合度不高, 或动画元素繁复堆积, 造成画面内容过于满溢, 都会使节目与受众心理徒增距离感, 而达不到传播目的。
2 创意发想
2.1 系统性原则
电视节目的包装风格要与频道的视觉识别达成统一, 形成视觉上的和谐、匹配感。如辽宁卫视频道基础色调以橙、白、灰为主, 台标设计使用橙色元素, 寓意辽宁充满力量的活力与激情, 是北国一方豪迈的热土。图形选用北斗星, 台标的字母标识为“LRTV”, 突出时尚又不失稳重的频道气质。在包装音色上, 选用低音浑厚、高音清晰, 节奏流畅的精华音乐, 力争过耳不忘, 历久弥新。
2.2 创新性原则
创新原则多指向形式创新, 将声音、画面、创意等电视包装元素赋予新的表现形式、新的创意发散方向及新的播出方式等。在具体工作中, 需要把以上步骤以分镜头或文字的形式表现出来, 并征求节目部门意见, 进行多次修改, 每个步骤越是精细准确, 之后的执行性就越强, 弯路就越少。
2.3 可行性原则
创意并非天马行空, 在创意发想的过程中, 应考虑行业现有技术水平及后期执行的操作难易度, 避免“纸上谈兵”式的创意构想。每一个伟大的创意, 应做到情理之中、意料之外、可执行可呈现。旧元素新组合、夸张、换位、比喻、对比等创意手法可重复交叠使用, 最终的成品展现, 应不离最初的创意指导。
2.4 渐变性原则
任何事物都是遵循发展规律逐渐改变, 没有一成不变, 也不应有急势逆转。包装也是如此。一个频道或栏目, 树一个品牌不易, 而抹杀一个品牌则很容易, 如果在发展过程中抛弃原来的风格而再找回来, 则需要付出更大的代价。所以, 节目包装必要考虑在统一原则基础上的渐变原则。在使用新的技术手段时, 注意不要更换得过于频繁;在推出全新的包装形式之前, 可在一段时期内使用新旧交替的方式, 给观众接受新包装的缓冲时间。极具特色的包装元素要基本保持不变, 只需在元素组合形式、出现方式及次序、节奏上做调整。
2.5 前沿性原则
身处任何行业, 若想要保持活力与竞争力, 定要积极学习与掌握最新的技术手段, 了解最新的发展趋势。节目包装是一个频道节目制作的最精华部分, 其精致程度与广告相当。从业人员需拥有超前的创意能力、熟练使用现代技术设备并充分挖掘专业软件使用的一流人才, 方能保障包装效果的前沿性与时效性。
3 包装执行
经过策略分析、创意发想之后, 包装方案已最终落定, 下一步就是遵照时间截点, 按部就班地进行前期拍摄和后期制作等执行工作蚄节目包装制作人员要全面掌握平面设计软件photoshop、三维制作软件3DMax、后期合成软件After Effects等多种包装设计类软件, 并能进行熟练的操作和运用。
熟练掌握3DMax等三维软件的基础知识和基本操作, 包括建模、材质、灯光、摄影机、渲染等各个基本功能模块的使用方法, 进行艺术设计。
在后期合成阶段, 熟练掌握软件After Effects完成后期合成、动画、调色、蒙版、抠像、特效、字幕、影片采集、剪辑制作、音视频处理等, 熟练掌握影视合成与剪辑工具, 及影视动画制作中的工作流程。
掌握形体、结构、空间、光、色彩、构图的知识和技法;有良好画面感和驾驭设计的能力。从而将创意融入设计, 打造出精品包装。
1电视画面与解说词的特性
电视语言是由多种元素和技术表现手段共同构成的声画一体的时空复合艺术, 电视画面和解说词在电视语言系统中分属两个不同的子系统。画面虽然可以启发和开拓受众的思维, 但也有限制和制约的作用, 所以, 画面在传达创作者意图, 表达影片主题思想方面是有局限性的, 它无法再现历史, 无法展望和预测未来;它难以展现人物复杂的内心世界, 难以表达非具象性的事物;同时, 它所具有的多释性、象征性和隐喻的特点又会使受众产生认识和理解上的偏差, 它需要通过解说词对画面中缺失的信息, 给予必要的补充和增加, 从而使受众接受到画面本身无法传递和难以表达的涵义。解说词作为一种通过口头表述对电视画面进行补充、解释、说明、介绍、议论和抒发情感的文体, 是非独立性的, 就电视纪录片而言, 它不独立完成影片内容的表述, 不独立完成影片人物的塑造, 它是附加于影像之上的画外声音, 它不能脱离画面、音效等各种艺术表现元素而“天马行空”的自我“展示”, 它是为受众的“看”和“听”而写, 它是不能独立成章的“读不懂”的文字。所以, 局限性的画面和非独立性的解说词, 两者之间是相互依存又相互分离的声画组合关系, 有学者将两者的这种关系形象的概括为“若即若离”, 也就是既有关联又不是简单的重复, “即”和“离”是辩证的统一, 即中有离, 离中有即, 一部优秀的电视纪录片, 应该是画面与解说词有机结合的和谐统一体。
2电视纪录片解说词的功能作用
电视纪录片是纪录型的电视专题报道类节目, 它是由画面、解说词、音乐音效三种“语言”构成的非虚构的电视艺术作品。电视纪录片解说词不同于其他纯粹的文学创作, 叙述表意的唯一手段是文字, 它是建立在电视画面之上并遵循电视纪录片的纪实性和艺术性特征的一种特殊文学创作, 所以, 诸如事件和人物的表现、故事和情节的叙述、历史和未来的阐释、背景和环境的交代、主题和内涵的升华、情感和思想的抒发、意境和氛围的烘托、情绪和气氛的渲染等一系列文学创作的表现手法, 在电视纪录片解说词的创作中呈现出独特的创作规律和语言表现形态。逻辑结构不连贯、内容片段不完整、交代零碎不全面、指代关系不清晰、结构布局不均衡, 这些文学创作中的大忌却是电视纪录片解说词的常态, 有研究者把电视纪录片解说词的这种特殊文体表现形式总结为是“镶嵌”的艺术, 是“点睛”的艺术, 具体表现为“跟主题、贴画面、让给其他元素表现”。简单的“跟、贴、让”三个字, 形象地概括了画面与解说词的关系, 以及解说词在电视纪录片中的主要功能作用。
具体而言, 解说词相较于画面的直观和简单, 其优势在于叙述和描写, 所以, 在电视纪录片中解说词首先起着确定画面含义、补充画面内容、强调画面细节的作用。12集大型电视纪录片《故宫》, 从建筑艺术、使用、馆藏文物和从皇宫到博物院等四个方面, 全面展示了故宫辉煌瑰丽、神秘沧桑的宫廷建筑、馆藏文物, 讲述了宫闱内不为人知、真实鲜活的人物命运、历史事件和宫廷生活, 展现了故宫百年大修的整个历史过程。在这样大型的文献纪录片中, 凭借直观、简单的画面无法实现对故宫500年历史的整理和再现, 于是解说词的叙述和描写在本片中被大量运用, 发挥的淋漓尽致, 《故宫》一片获得好评, 也是对本片解说词创作的肯定。在第7集《故宫的陶瓷》中有这样一段画面:一个瓶颈细长, 瓶身为灯笼状的象牙白色瓷瓶, 旁边打着字幕:唐、越窑、青釉八棱瓶, 故宫博物院藏。这个画面给受众的信息只是瓷瓶的颜色、外观、名字和简单的年代背景。“它是温润的玉, 它是晶莹的冰, 它是山水之间的青翠。这是中国历代文人雅士, 对这种瓷器的赞美。它就是秘色瓷。这是今天故宫博物院收藏到的, 最早为皇宫专用的瓷器。在将近数百年的历史里, 关于这种瓷器, 有很多神秘的传说。关于它是否存在, 关于它的来历和名称, 曾经众说纷纭无有定论, 直到1987年, 13件秘色瓷在陕西法门寺地宫出土, 这种争论才结束。目前仅存于世的秘色瓷数量尚无考证, 故宫博物院在新中国成立后, 收购有3件藏品。这种神秘的瓷器, 即使明清两代的皇帝, 也难以见到它的真容, 乾隆皇帝曾作诗感叹:李唐越器人间无, 赵宋官窑辰星看。”——这是配以上述画面的解说词, 区区二三百字, 讲述了画面无
浅析解说词在电视纪录片中的功能作用
文丨舒似莲
摘要:电视纪录片解说词, 是对画面说明、补充、整合、深化的一种特殊文学创作, 是非独立性的, 这一特性决定其在电视纪录片中的功能作用是以多种表现形式为画面服务, 它通过文学性的创作, 为受众在有限的画面里创造出无限的画外空间。
关键词:电视纪录片;画面特性;解说词功能
参考文献
[1]周红.《节目编排与包装》中国国际广播出版社
[2]黄永春.《电视节目制作》东北师范大学出版社
[3]李立文.《3D影视包装实例教程》中青出版社
[4]黄会林.《电视学导论》高等教育出版社
小议综艺类节目包装的策略 篇5
一、内部包装
综艺节目的内部包装是指:对综艺节目的内容、道具、形式、焦点人物等与节目本身相关联的包装。
1. 运用道具衬托内容
整体内容的选择是提高收视率的重要部分。比如, 浙江卫视的《越跳越美丽》, 整个节目都是以舞蹈为主的, 但是在最后一个PK环节中, 是一个创意舞蹈的部分, 这部分不仅是拼舞蹈的实力, 更多的是比拼创意。其中有两期节目是模仿的《超级变变变》中的经典满分环节。编导想通过这个在日本收视率很高的节目来打动观众。还有《快乐蓝天下》, 选用魔幻立方体来吸引观众。因为对于广大观众来说, 看过魔幻立方体的毕竟是少数, 观众看到有这样一个从未见过的环节, 肯定对这个环节充满了好奇。而且魔幻立方体这个环节还是在第二期的时候播出的, 第一期节目中对这个环节做了充分的宣传, 从而使魔幻立方体更具有神秘性。
从细节内容上看, 编导对某个环节都要经过细致的安排, 细致到道具、服装、灯光、舞美等等。比如《越跳越美丽》中的“超级变变变”环节, 有一期模仿的是夫妻吵架的情景。光是这个短短3分钟的表演, 要准备的道具和服装就将近20种, 查看视频的次数要不下30遍 (因为网上找到的视频都是很模糊的, 比如牛奶是怎样喷出来的, 玫瑰花瓣是怎样散开的, 都要翻看好多遍才可以) 。再有浙江卫视《快乐蓝天下》有一个环节叫做“奇妙实验室”, 有一期是研究各种辣椒, 什么辣椒最辣, 辣椒的热量分别是多少。编导们纷纷去菜市场找辣椒, 到网站上购买外国的辣椒。这样费时、费力, 仅仅是为了在台上几分钟的展示。所以, 每个节目的细节都是很重要的, 细节设置要十分严谨。
2. 焦点人物与内容相结合
无论什么节目, 都是围绕着主题、人物与内容展开的。既然主题是已经确定好的, 人物是已经邀请好的, 那么内容不但要与主题有关, 更重要的是要与人物搭配起来, 这样才能达到最好的效果。比如《快乐大本营》有很多期节目都是以宣传即将上映的电影为目的的。那么, 节目内容就要以电影为中心进行展开。当然, 还要结合演员们自身的热门新闻。就像《宫》在湖南卫视播出后, 反响非常强烈, 那么在节目过程中, 肯定会有经典剧情重现。访谈节目更是与人物有关。它所呈现的内容就是让观众了解不一样的知名人士。如《鲁豫有约》栏目在采访刚刚得子的佟大为时, 就用很长的时间让他讲述自己刚出生的儿子, 让观众看到他在荧幕背后的超级奶爸形象。
二、外部包装
外部包装可以分为三项:舞美、宣传、拍摄技术。近年来, 随着现代科学技术的飞速发展, 在影视技术领域, 微电子技术、计算机应用技术、数字化技术、机电一体化技术、可靠性理论和技术等高新技术已经得到广泛的应用, 技术设备已进入数字化时代。这些高新技术也为通信设备带来了巨大的变化, 影视照明设备数字化、智能化、电脑化、网络化已成为今后的发展趋势。新技术设备的使用极大地丰富了影视创作的手段。在大型电视演播厅灯光系统的设计方案中或是在演播厅进行大型电视节目演播准备的过程中, 灯光设计师们最关注的就是电脑等技术设备的质量和数量的配置情况。灯光的运用是舞美的一个重要部分, 舞美是衬托人物和内容必备的东西。
宣传对于任何一个机构来说都是至关重要的, 没有宣传, 节目做得再好, 也不会被观众看到。我把宣传分为整体形象宣传和节目的宣传。宣传手段包括广告的运用和片花的制作。
今年, 中国媒体数量的猛增加剧了媒介对广告的依赖。据不完全统计, 国内有三千多个电视频道、上万个栏目, 但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几。中国电视节目叫得响的品牌节目并不多, 节目之间互相抄袭、模仿也广泛存在。中国电视产业90%的节目是亏本的, 中央电视台90%的广告收入来源于10%左右的品牌栏目。所以, 广告的创新和设计非常重要, 是业内研究的一个重要课题。
整体形象上的宣传, 旨在宣传整个电视台的精神、形象。比如, 浙江卫视要宣传的是中国蓝, 在宣传的时候主持人的衣着都与蓝有关, 从而体现出中国蓝的整体精神———积极向上、活泼敬业、百变创新。湖南卫视, 因为台标很像一个芒果, 所以中国就形成了一个芒果风暴。因为芒果好记, 颜色看起来也很活泼, 这与湖南卫视的整体风格十分匹配。
再有, 就是对节目内容的宣传。最有代表性的节目就是《快乐大本营》。它每一期节目结束之后都会播放下一期节目的片花, 目的就是宣传下一期节目, 让观众对下一期节目产生期待感。这很像电视连续剧的操作手段, 每天的电视剧结束后, 都会有下一集的片花, 目的正是为了让观众产生悬念, 期待观看下一集的内容。又如, 《越跳越美丽》有一期节目, 请来当时网络上特别火的小女生“失控姐”。失控姐在现场真的哭个不停, 凡是看过“失控姐”视频的人肯定会期待在现场看到“失控姐”的失控。所以在节目的宣传片中, 就着重把“失控姐”的失控进行了展示。
商品经济的驱动力已将电视综艺节目推到了一个新的阶段。节目的商业烙印越来越深刻, 艺术的轨迹日益迎合观众的口味, 这些新现象与新特征, 已不是原有的电视文艺理论所能简单涵盖和解读的, 而是具备了当下诸多学科都存在的跨界特性。因此, 在今后很长一段时间内, 关于电视综艺节目的探讨, 都将是一项富有意义和颇具挑战的事情。
气象影视节目的包装与设计 篇6
1 气象节目包装和设计的思路和作用
1.1 包装和设计的思路
现代化气象节目制作不仅是为了传播气象信息, 而且已经逐渐成为一种文化消费品。气象节目的包装和设计必须从促进产品品牌开发和营销层面开始实施, 要求整体思路的构建和创作具有更加强烈、鲜明的识别体系, 彰显气象信息的精确性、节目画面的创新性和美感, 使其逐步形成完整、规范的运作模式, 从而使气象节目在为群众提供服务的同时, 还具有广告销售价值。
随着电视频道的不断增加, 精细化节目、独立专栏节目的开展, 气象影视节目可根据地方特色, 借助栏目版块实现内容的深度拓展。在精细化的基础上, 天气预报节目可根据频道进行不同的定位, 表现各自不同的侧重点, 使其符合观众的收视需求。包装和设计是塑造节目形象的最佳途径, 可结合不同频道节目的风格, 选择合适的主调色彩元素, 呈现该频道节目特有的含义。同时, 可使用各种节目的制作处理软件丰富节目版面的表现形式, 打造独立气象对节目品牌的影响力, 并通过统一的理念和行为规范群众的感官和意识。
1.2 包装和设计的作用
任何节目的包装和设计都是为了突显个性特征, 增强人们对节目的辨别能力, 确定节目的品牌定位。通过将包装形式与节目内容融为一体, 可呈现给观众更加精彩、具有欣赏性和使用性的节目。随着电视频道的增多, 节目的多元化, 各个频道与节目之间存在激烈的竞争。观众有权根据自身的喜好选择或放弃一档频道或节目。在这种情况下, 气象影视节目因播出时间段特殊、播出时长和专业性局限等因素会受到不同程度的束缚。因此, 有必要进行气象节目的包装和设计。
2 气象节目包装和设计的原则和要求
2.1 包装和设计的原则
气象影视节目的包装和设计的原则主要从4个方面体现: (1) 适位原则。应对节目、受众人群定位, 根据大部分观众的感官和服务需求, 明确节目的包装和设计功能。适位原则是节目包装的关键点。 (2) 统一性原则。任何节目的包装和设计都要遵循统一性原则, 即节目与频道整体形象的统一, 从而实现在频道内气象节目的独特色彩。同时, 节目的版块、内容、色彩和音响等方面需要有统一的整体效果。 (3) 差异性原则。节目包装是为了使观众更好地区分节目, 因此, 节目的包装和设计应遵循差异化原则, 突出气象影视节目本身的特色主题, 以加深观众的印象。 (4) 渐进原则。包装和设计的目的是为了树立节目的品牌形象, 任何一个节目包装完成后, 要继续对包装系统进行维护和修复。在改版时, 改版过程是一个渐变的过程, 应避免流失固定的观众。
2.2 包装和设计的要求
气象影视节目包装和设计的基本要求为:该节目必须与所在频道的风格、类型保持一致, 从而体现统一、和谐的播出风格;气象类节目不同于其他电视广告节目, 包装和设计风格要沉稳、大方, 不能太花哨, 并体现出天气节目的权威性。
3 节目包装和设计的要素
3.1 形象标识
形象标识是节目的基本重要元素, 是节目的属性呈现。形象标识可以出现在节目的任何段落中, 起到统一版块、增强节目整体性和有助于节目品牌推广的作用。优秀的标识可深入人心, 使人过目不忘, 如果标识的特性与节目频道的特性之间具有鲜明、协调的配合, 则能更加增强观众的视觉识别感和节目整体风格的一致感。
3.2 色彩
色彩在气象影视节目中具有渲染气氛和表达情感的作用。在进行节目的包装和设计时, 色调的调制应贯穿于节目片头到片尾的整个过程中。色调可以选择具有地方特色、气象信息氛围的色系, 且整个节目的色系选择应统一, 这有利于节目的规范化和观众对节目的色彩识别。一致性的画风和协调的气象信息等设计元素可使整个节目的画面更加生动、活泛, 从而体现节目的整体感。
3.3 声音
声音包括语言、音乐、音响和音效等元素, 是气象影视信息的直接表达形式之一, 也是节目成败的关键环节。优秀气象影视节目包装和设计中的音乐应与色彩、形象设计的搭配协调一致。比如选择背景音乐时, 可选用具有地方特色的音乐, 使观众无需看到画面就能判别节目属性, 且具有亲切感。由于大部分观众是为了获取气象信息而收听节目的, 繁忙时不观看屏幕, 只收听声音, 并从中获取气象信息。因此, 气象声音的包装和设计非常重要。
参考文献
做好电视新闻节目的包装工作 篇7
关键词：新闻,编辑,包装
随着电视产业化的不断推进, 电视包装已成为提升电视媒介价值的重要手段。好的电视包装能够引起受众对电视媒介及其品牌的立即确认。[1]对电视节目进行包装是媒体自身发展的需要, 也是电视栏目、频道成熟稳定的一个标志。成功的包装能提升栏目品位, 提高收视率。新闻是立台之本, 因此对新闻节目的包装显得尤为重要。新闻节目的包装有一定的特殊性, 它不需要变幻多端的特技, 也不需要五颜六色、奇形怪状的字幕, 但需要我们细心地去修饰、装扮, 让它表现出自己独有的品位和韵味, 散发出独有的魅力。怎样才能成功地做好电视新闻的包装呢?笔者认为要从以下几方面着手。
片头、片尾的制作
片头是节目给观众的第一印象, 是节目的名片, 片头创意一定要与频道风格相一致, 服从整个频道包装的需要。片头制作力争醒目、简洁、特点突出、有时代感, 能体现地方特色。片头的色彩、节奏、旋律、长短、字幕的材质以及所有表达的含义都要反复推敲, 认真研究。片头的主色调可以是单色, 也可以是复合色。蓝色凸显严肃、冷静、客观, 红色代表着积极、热情和奔放, 淡黄表达着纯静、时尚和温馨, 制作片头时既要考虑频道整体效果, 也要考虑栏目内容, 选择合适的色彩。笔者所在的长葛电视台开辟的《长葛新闻》, 是一档以时政要闻为主的新闻节目, 笔者选择了蓝色基调作为片头的主色调, 而《葛天视点》是一档以关注民生、服务社会为主的新闻评论节目, 所以笔者选择了红色基调作为片头的主色调。片头的节奏包括画面节奏和音乐节奏, 两者要协调统一, 快节奏的画面配上缓慢的音乐, 效果可想而知。片头的旋律应尽可能简洁, 力争过耳不忘, 常听常新。新闻片头的制作一定要经得起时间的考验, 片头一旦推出就不要随便更换。3DMax、Photoshop、After Effects软件给我们制作人员提供了无穷的空间, 我们要有熟练运用多种电脑软件的能力以及不断创新的意识, 才能实现片头的创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术的和谐统一, 制作出紧跟时代步伐的电视新闻栏目片头的艺术精品。
片尾制作一般分多屏上滚和左飞两种。片尾字体要清晰, 排版要合理, 速度要适中, 保持在观众视觉最舒服的状态, 再加上节奏轻快的音乐, 让观众在自然轻松的状态下结束对新闻节目的收看。
导视的制作
导视也就是新闻节目主要内容的简介, 它不仅是新闻片头的延伸, 还是后面新闻节目的索引, 起着承上启下的作用。一般常用的非线编系统提供给我们很多导视模板, 我们可以根据栏目需要进行修改和创新, 也可以利用其他软件制作出更加精美的模板, 每次使用, 只要选出重要新闻的核心画面, 利用画中画、卷页等特技进行处理, 再配上节奏感较强的音乐及导视字幕, 一个完整的导视就完成了。
后期编辑
真实是新闻的魅力所在, 编辑新闻画面时一定要以客观事实为依据, 要选择最稳、最准、最有表达力的镜头, 剪辑后的画面在时间、空间逻辑关系上与实际情况要保持一致, 追求朴实无华、客观真实的效果。画面的编辑要符合静接静、动接动、动接静或静接动等一些基本规律, 远、全、中、近、特景别运用要恰到好处, 做到画面清晰流畅、主题鲜明。要巧用特技手段, 为了保持新闻的朴实性, 新闻画面的编辑最忌滥用特技处理, 画面之间的连接一般不需要特技, 直接硬切就可以了, 但对前期拍摄中出现的偏色、亮度不够、同期声有杂音等非用不可的镜头, 我们可以利用非线编的特技功能在后期对其进行白平衡、色彩、亮度等技术矫正, 同期声有杂音时, 我们要利用音频制作软件过滤掉杂音部分, 只保留真实的声音。在编辑时一定要调整好配音、同期声及现场声音量的大小, 整组新闻不能出现声音忽大忽小的不均衡现象。
新闻标题、字幕、角标的制作
标题是凝练精准的文字精华, 是电视新闻的眼睛和窗口, 标题的设计一定要醒目、时尚、大气, 标题的色调、字幕、位置、出现时机、显示时间、出现次数、切换方式等都是有讲究的。标题的设计要与片头及频道风格协调一致, 字幕一般选用黑体、宋体、圆头体等观众常见且清晰可视的简体字。在显示新闻标题时, 由于观众的视觉注意力中心只有一个, 一旦显示了字幕, 观众的注意力则会马上转移到字幕。如果在显示字幕时选用了近景、特写等镜头, 两者都不能充分体现, 则会造成观众视觉上的混乱, 所以我们在显示标题时应选择信息比较单一的画面, 或者是大景别及辅助性的画面。新闻标题通常叠加在开头一组画面的正下方, 显现时间长度为正常浏览速度的两倍, 出现次数一般为一次, 但对重大新闻和精彩新闻应区别对待, 可以出现多次, 甚至是通篇显示。考虑到新闻节目的紧凑感, 标题切换方式一般采用比较干净、利落的划像方式。另外, 新闻同期声字幕的底版制作也要与标题色彩相协调。为了不影响主画面, 最好使用透明的底版, 上字幕时根据画面的整体结构选择合适的位置, 特别是竖着排列的字幕要避开人物的脸部。同期声内容的字幕出入时间应准确, 要与声音同步, 不能早也不能晚。
新闻栏目角标是新闻栏目的标志, 如同一张报纸的版面, 报花是必不可少的, 精美而又简洁的角标, 既可以对内容起到画龙点睛的作用, 又可以增加画面的美感。角标的制作表面上看起来很简单, 但不下点功夫是制作不好的。角标一般都是由几个精练的字和一些提示性的或抽象性的色块、图案组成的, 如《主播看两会》、《记者观察》、《新闻快递》等, 我们可以根据它们的主要精神, 通过图片扫描和图形处理软件, 设计出一个精巧、醒目、别致的小角标, 适时叠加在画面的左 (右) 下方。这些角标个头虽然不大, 但对我们制作人员的要求却不低, 因此我们需要不断学习, 不断提升自身的艺术修养和审美水平, 并熟练掌握各种制作软件的运用技术, 否则就会黔驴技穷, 制作出来的东西千篇一律, 毫无个性。
新闻节目的主持人
电视新闻节目质量的高低, 是一个电视台综合实力强弱的表现, 是电视台永久的生命线, 而主持人就仿佛是这条生命线上跳动的音符, 为之谱写着动人的旋律, 很多著名的新闻节目往往得益于一个优秀的主持人。新闻节目主持人的形象应端庄、大方, 服装应简约、得体, 面部化妆简洁、淡雅, 表情不卑不亢、分寸适度, 眼神要坚定、自信。眼睛是心灵的窗户, 主持人在演播时面对的是摄像机镜头, 而观众从屏幕上接受的却是主持人的眼神。好的电视新闻节目主持人就是应该有能力做到在实际录制节目时, 把摄像机镜头当成观众的眼睛, 与观众进行眼神的交流。坚定、自信, 有亲和力的眼神让人信任, 而逃避或游移不定的眼神都会给观众以不真诚、内心畏缩的感觉。新闻节目的主持人要敏于思考、勤于学习, 要有自己的思想观点, 而思想观点的产生是基于深厚的知识积累。没有丰富的知识, 思想观点就会缺乏深度。只有博学多识的主持人才会有鲜明的个性和独特的魅力, 播出的新闻节目才能更有吸引力。
新闻演播室
新闻演播室分实景演播室和虚拟演播室两种, 中央电视台《朝闻天下》以超大液晶屏作为播音背景, 给人以磅礴大气的感觉, 一些省地级电视台以编辑室为背景, 播音员身后有忙碌的编辑, 给人以身临其境的感觉, 更具有信赖性。虚拟演播室的产生, 给节目制作带来了一场革命, 它可以制作出任何想象中的布景和道具, 给我们制作提供了无穷的空间。由于受条件的限制, 长葛电视台使用的是色键抠像技术, 实践证明, 只要充分地调整好演播室的灯光, 调整好背景的空间感、立体感, 制作出的效果同样可以与虚拟演播室媲美。新闻演播室背景的制作, 一定要和新闻片头、频道包装相吻合, 并保持每个背景独特的风格。
新闻节目的后期包装固然重要, 但前期的选题、策划、拍摄、撰稿是基础, 是内包装。一条空洞无物、缺乏深度的新闻, 再好的包装也只是金玉其外, 吸引不了观众的眼球。精品的新闻节目, 不但要有优秀的外包装, 还应有极富内涵的内包装, 这样才能保证新闻的魅力。
21世纪的今天, 电视行业的竞争日趋激烈, 观众的欣赏水平日益提高, 对电视节目的挑剔程度也越来越高。不讲究特色包装、不讲究包装美感的新闻, 观众对其接受程度和认同感势必大打折扣, 栏目的播出效果也必然会受到影响, 所以新闻节目的包装也是势在必行。让我们从每一个环节入手, 从每一个细节做起, 用我们的智慧和力量把新闻节目包装工作做得更好。
参考文献
电视节目包装中的设计 篇8
包装原本是指对于相对应的产品进行包裹, 以对产品作出保护, 同时达到产品外观上的美化装潢, 使之具备良好的审美功能及提示功能。而对于电视节目进行的包装, 主要是指对节目外在形式的包装, 这同节目的内容息息相关, 因为节目的内容, 决定了包装的风格及定位。所以在进行对电视节目包装的时候, 需要统筹电视节目的特点内容, 以相对新颖的设计理念, 将节目诉求予以设计表达, 达到对电视节目有效的宣传推广。
现下越来越多的电视媒体开始注重于对电视节目的宣传包装, 以电视栏目作为对外产品, 以电视频道作为特有品牌的包装模式, 愈发受到主流电视媒体的倡导推广, 尤其是在频道之间竞争愈发激烈的当前, 如果一个电视频道无法就自身做出有效的包装, 塑造特色鲜明的电视品牌的话, 必然会在电视媒体市场中逐步淡出, 因此为了更好的提升收视效率, 打造强势的竞争力度, 必须要就电视节目包装设计这一手段做出良性运用, 以节目为基点展开整体的设计包装。
对于节目的包装即是一个设计创意诞生实现的过程, 在电视节目整体的设计范畴内, 蕴含了对节目标识及字体和色彩与声音等, 多方面因素的设计把握。这些因素有效地控制着整体包装的成效, 因此对于该类因素必须进行着重考虑, 以下笔者依据自身经验, 就此类因素设计所展开的分析阐述。
2 对电视节目标识的包装设计研究
电视栏目的标识具体是由LOGO及字标和口号与音频标志相构成, 标志与指标是于电视画面中直接予以展示, 同观众产生直接沟通, 而后面的二者多是同标志进行结合出现, 完成一种口头形式上的诵读与宣传。如“欢迎来到某某电视栏目”等口号, 自然也能够以没有声音辅助, 直接以字标进行呈现。对于LOGO可以由纯图形组成, 文字同图形结合的用法, 多出现在频道播出过程中和末尾定版时。通常观众还能够在电视画面一角清晰看到logo图形或者文字, 这既是电视节目角标的运用, 主要提醒观众所收看的电视频道。对于这类电视节目中的标志能够采取以图形或者图形结合中英文的台名缩写进行设计, 同时这类标志的设计过程中必须要找准自身的信息表达形式, 结合地方的特色, 使之突出地域信息, 强化强调出标志的个性识别功能。
3 对电视节目色彩的包装设计研究
不同地域文化的定位, 决定了不同电视节目包装中色彩的选取, 色彩对于人们的心理感知具有着重要的引导作用, 通过色彩能够引导人们对于节目产生一个具体的定位, 例如浙江卫视近年以来所倡导的“海洋蓝”及湖南卫视所选取的“橙黄”等栏目包装基色, 这些颜色均有效地为电视栏目赋予了独有的特色, 在考虑到观众对于色彩的适应度同时, 良性的刺激了观众的感官意识, 带给观众不同的色彩感。其次相同颜色在不同场景中的运用也会给人以不同的认知感受, 例如红色在娱乐节目中的运用, 能够使得观众的思维良性调动, 带来愉悦的快感, 而在政治主题节目中的运用, 则会使人感到情绪激扬, 同时也能予以相应的沉重庄穆感。
基于色彩所具有的气氛渲染效果及主题深化作用, 在设计运用的时候应当尽量的保障颜色的鲜明及协调, 可以给观众带来视觉上的冲击, 但却刚好恰到好处不至刺目, 能够同节目整体的理念定位向吻合, 保持频道整体统一的风格。
4 对电视节目声音的包装设计研究
电视节目的声音包装设计, 囊括了对与语言及音乐和音响、音效等方面元素的设计, 声音对于电视节目所具有的作用不言而喻。声音是有效传达给观众信息的重要途径。在我们的生活之中存在着诸多主题的声音, 既有人们主观创造出的音乐, 还有人们原始的讲话声音, 还有日常行为活动中产生的敲打撞击音和雷雨等自然界的声音等等。而电视节目整体包装中的声音设计, 便是依据这类生活中存在的声音, 进行的巧妙融合, 使其同栏目包装的画面风格及包装形象做出有机的结合, 形成统一协调的整体。
电视包装中的声音设计多是由主题音乐及音效和人声共同组成, 主题音乐是栏目形象塑造的主要旋律, 所以设计中应力图简洁、动听, 易于记忆。在选择主题音乐时, 需要吻合包装画面的节奏, 同时还要与栏目风格定位进行良性统一, 且符合受众群体的欣赏品味。人声主要包含了解说与宣传口号, 一般采取以固定的播音解说人员进行, 这也是为了整体风格的规范统一。声效是通过利用平时生活中相关的敲打声及自然界声音, 进行点缀包装, 虽在节目中比重不大, 但是能够使画面所具有的视觉效果更加强烈, 发挥出画龙点睛的作用。
5 对电视节目字体的包装设计研究
字体设计是一门十分深奥的内容, 特别是其在电视节目整体包装之内的运用。从根本而言, 电视节目中的字体设计是建立在平面设计基础上, 对字体做出的动态化设计, 在此包装范畴内的字体设计一般是由中、英文字体, 或者二者的结合进行。中国汉字原本即具有极强的演变性, 字体类型尤为多元, 在包装中运用, 能够体现字体原本寓意的情况下, 散发出强烈的装饰感。另外电视节目中的文字设计, 有时也会单纯作为包装装饰元素进行体现, 仅旨在彰显其形式美感, 不要求体现其具体内涵, 此类运用极为广泛。
但是无论怎样进行字体的运用, 都应当保证其在包装设计整体中的和谐搭配。一般一个栏目其字体的选用多是固定的, 除非在实际节目所需时, 会根据节目实际进行字体的加工变化, 例如缩小放大及变粗等等。自然也能够运用相应多套的艺术字体进行画面的丰富, 但这需要根据栏目性质决定, 如综艺娱乐性质的栏目, 字体便能够相应的活泼丰富一些。在风格, 色彩, 字体大小统一协调的情况下, 基本不会造成画面的美感受到影响。而对于正式的节目, 如法制节目, 那么字体的设计便需要尽可能的正规化, 选取黑体等较厚重的字体, 塑造出一种正式、庄严的感觉。
6 结论
标识、色彩、声音及字体等方面因素相辅相成, 于电视节目的整体包装设计中, 均占据着重要地位, 不可或缺。其次除却以上所述的诸设计因素之外, 还有其他相关方面的因素, 因在电视节目包装设计中的运用有限, 在此均不做一一陈述。
摘要：伴随现代经济的迅速发展, 人们对于生活质量的追求也更加高标准, 尤其是在审美趣味方面的提升, 使得人们在主观视觉元素的欣赏中更趋多元化发展。以电视节目为例, 人们在当前已不能够满足传统的电视节目呈现形式, 愈发注重节目的表现形式及包装设计理念。因此, 这也对电视媒体部门提出了更高的要求, 如何统筹大众所需, 进行电视节目的包装设计, 成为新时期电视媒体行业一项丞待优化的现实问题。本文就此展开了系统的分析论述。
关键词：电视节目,包装,设计元素,分析探究
参考文献
[1]钱智民.论电视栏目包装艺术策略[J].读与写 (下旬) , 2011, 8 (11) .
[2]欧阳雪芬.浅析国内电视频道包装[J].商品与质量·理论研究, 2010 (4) .
节目主持人与电视频道形象包装 篇9
电视频道形象包装的界定及作用。电视频道的形象包装, 是指电视频道对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传, 以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多观众所采取的各种渲染手段。形象包装是对所办频道思想的具体阐述, 是对频道定位及特色的肯定和弘扬, 是频道意识的外在包装形式。形象包装是频道的脸面, 每个频道因定位的不同而具有各自不同的频道特色。尽管频道包装在各方面存在这样或那样的不同, 但它们都有其共同特点:短小而精致, 有共同的目的, 宣传频道形象。形象包装应对媒体及频道的主流观众, 设计出易识, 能使目标观众产生亲切感, 有认知力、亲和力, 有特色, 能体现媒体和频道理念的识别体系。
电视频道形象识别系统的分类及表现形式。电视频道形象识别系统是从广告学中引入的一个概念, 来源于企业的形象识别系统, 英文缩写为CIS。其内涵一般分为三个方面, 即企业的理念识别系统 (Mind Identity, 即MI) 、行为识别系统 (Behavior Identity, 即BI) 和视觉识别系统 (Visual Identity, 即VI) 。一套完整的电视频道形象包装必须包含以上三类识别系统。除此之外, 由于电视媒体传播的特殊性, 其包装内容还包括听觉识别系统 (Audio Identity, 即AI) 的建设。
频道理念是为实现频道目标而在整个频道生产制作、传播、经营管理活动中坚持的基本信念, 是频道领导者对频道发展战略和策略的哲学思考和抽象概括, 是频道形象塑造的核心内容———频道之“脑”。其表现形式包括电视频道的呼号、宣传标语等。
频道行为识别指频道统一的行为规范、各项管理制度、资源配置、人才培训和使用模式、频道及领导的公众形象等。它是频道理念传播的外化和表现, 是一种动态的传播形式———频道之“手”。
频道视觉识别系统是对电视台整体形象进行定位、强化识别的重要手段和环节, 是MI、BI指导下的外在形象的体现———频道之“脸”。它包括极为丰富的内涵, 例如频道的台标、标准色、频道标志语、台标演绎等。
频道听觉识别系统利用人的听觉功能, 以特有的语音、音乐、歌曲、自然音响及特殊音响等声音形象向观众传递媒介所独具的情感色彩与功能。它是媒介形象的另一种表述———频道之“声”。电视频道的听觉识别一般由主题音乐、人声等元素单独形成或以某种方式组合构成。
主持人在电视频道包装形象识别系统中的重要性
主持人不仅是一个电视节目的标志和形象代言人, 也是一个电视频道的形象代表。主持人在电视节目中所体现出来的形象和气质无时无刻不传达着该电视频道的品位与气质。在众多电视频道形象建设中, 主持人的地位和作用也开始日益凸显。以凤凰卫视为例, 决策者在最初便认定, 主持人就是凤凰的“名片”, 是观众认同凤凰的直接对象。在凤凰卫视著名的“三名主义” (名主持、名评论员、名记者) 中, 名人效应始终贯穿其中, 且“名主持”排名首位, 可见其在包装宣传中的重要作用。栏目根据主持人各自的特长量身打造、包装, 以其自身的优势为栏目增光添彩。吴小莉、陈鲁豫、谢亚芳、曾子墨、杨锦麟等群星, 不断地被推出、被包装并逐渐走红。在众多的华语电视媒体中, 凤凰卫视主持人的风头达到了巅峰。在主持人获得成就的同时, 凤凰卫视也声名鹊起, 蜚声海内外。主持人的明星化由此成为电视媒体的宝贵财富。
而电视频道包装, 则是一个庞大的系统化工程, 其不但包括频道标志的设计、宣传片的拍摄以及节目形式的美化等, 还包括频道理念的塑造以及定位等。因此, 在对频道进行包装的过程中, 必须充分考虑到各种包装形式能否发挥其最大限度的作用。而主持人的参与恰恰能够帮助电视频道包装的各种形式发挥其作用。
由此可见, 越来越多的电视台意识到主持人的形象与节目品牌是如此息息相关, 也开始着力于主持人的包装宣传。
(一) 主持人在频道包装理念识别系统中的作用
主持人参与宣传片的拍摄对频道形象名片化的影响。宣传片是一个电视频道的包装理念识别系统中的重要组成部分, 既传达出了一个电视频道的核心内涵和精神实质, 也是电视频道理念的传达载体。随着我国电视频道数量的增加, 频道的专业化程度也越来越高。这时, 频道形象能否像一张名片———既能给予受众关于频道整体定位的信息, 又能给予受众一个整体的风格印象, 就显得尤为重要。
以中央电视台经济频道为例。经济频道以“活力”和“价值”作为频道的整体定位, 以“就在您身边”作为频道理念。而这些频道理念在宣传片中得以完整的体现。频道的宣传片分为风景篇和主持人篇两个部分, 每部分由四个风格类似、各具特点的短片组成。其中, 主持人篇部分非常好地体现了频道理念和节目风格。主持人篇的四个小短片, 分别是晨间资讯版 (由欧阳夏丹和马斌出演) 、周末娱乐版 (由李咏和王小丫出演) 、傍晚服务版 (由高博和王小骞出演) 以及晚间资讯版 (由赵赫和陈伟鸿出演) 。晨间资讯版中, 欧阳夏丹的广告语为:“新闻时有发生, 视角各有不同。”马斌的广告语为:“你有你的看法, 我有我的说法。”两位主持人的广告语相结合在屏幕中不断腾飞跳跃, 表达“活力”与“价值”的红色小球相得益彰, 不但体现出了频道的定位与理念, 更与其主持的节目———《第一时间》的节目风格结合起来, 为该频道和节目起到了宣传推广的作用。
因此, 让主持人参与到频道宣传片的拍摄中来, 不仅有利于频道整体风格的体现, 还能够对主持人及其节目的推广起到关键的作用。这不仅可以使主持人的曝光率和知名度得以提升, 更重要的是可以通过主持人的“脸”来使观众加深对频道的整体印象, 进而使频道形象“名片化”。
主持人姓名与节目名称的融合对节目及频道推广的作用。以凤凰卫视为例, 凤凰卫视在频道建设与推广中, 不遗余力地打造明星主持人, 调动所有资源对主持人进行包装和推广, 其重要表现形式就是用主持人的名字命名栏目名。这种将节目与主持人捆绑在一起进行销售的做法不仅可以使栏目与主持人二者互相造就, 也可以利用明星效应将主持人与节目以及整个频道一起进行推广, 吸引眼球。从创办至今, 凤凰卫视的《杨澜工作室》、《小莉看时事》、《鲁豫有约》、《李敖有话说》、《文涛拍案》等栏目依照主持人的个性设计, 主持人的独特个性又注入栏目的风格, 不但扩大了主持人的影响力, 也利用主持人的品牌效应带动了频道品牌。
(二) 主持人在频道包装行为识别系统中的作用
“就电视而言, 凡与频道形象有关联的所有的人、物或事件的活动表现均属于行为识别范畴, 更重要的是这些活动表现是频道向电视观众展示其理念的途径, 理念只是口号, 要将口号转化到实践就必须用行动来体现。”因此, 主持人的具体行为和电视节目的播出编排方式都应该属于电视包装行为识别系统中的重要组成部分。
主持人专业水平客观反映频道形象。节目主持人作为电视频道视觉符号之一, 其个人自身素质与专业水平是节目质量最为直接的制约因素。主持人的专业水平能够体现节目的制作水平与质量。观众对于一个电视节目甚至整个频道的认知程度与主持人的专业水平密不可分。主持人在电视节目中所呈现的所有与节目相关的活动和行为都是电视频道行为识别系统中的一部分, 而在这些相关活动与行为中所体现出的主持人自身的专业水平与素质又在客观上是频道整体水平的反映。
主持人鲜明的风格有助于频道风格的树立。主持人的主持风格能够在节目中打上深刻的印记, 当观众接受并认同了某位主持人的主持风格时, 观众就会将主持人与该节目绑定起来。主持风格作为一名主持人区别于他人的重要风格化标志, 是在主持人自身性格和阅历的基础之上, 逐渐形成的具有特殊识别意义的自身特色。电视节目品牌化必须通过主持人的特色和风格来进行构建。只有将电视节目同主持人的自身风格进行很好的融合, 才能形成具有品牌效应的电视节目。“吴小莉在《时事直通车》中的大气、陈鲁豫在《鲁豫有约》中的流畅、窦文涛在《锵锵三人行》中的机智, 无不是主持人自身风格和节目风格进行统一之后, 电视节目品牌效应被无限放大的典型范例。”
如上所说, 树立具有特色的主持风格也更容易让受众区分不同的节目形态。每一名主持人都有其擅长主持的节目类型, 而其自身所散发出的气质与风格也能够与其相适应的节目彼此呼应, 相得益彰。2009年8月, 中央电视台新闻频道进行了全面改版, 欧阳夏丹、胡蝶等一些新面孔出现在了新闻频道的节目当中。这就是一次将主持人的风格与频道风格进行统一的良好范例。欧阳夏丹的平和流畅与新闻频道冷静快速的整体风格很好地统一起来, 使受众能对不同的主持风格所对应的不同专业频道更好地加以区分。而白岩松、水均益这样具有理智、冷静主持风格的主持人也能够更好地将新闻频道整体形象和风格予以展现和表达。
(三) 主持人在频道包装视觉识别系统中的作用
视觉识别系统是电视频道形象建设中最重要也是最为直观的一部分, 其具体表现为电视频道的视觉包装系统, 具体内容包括电视频道形象宣传片、频道标志的演绎、频道节目预告系统等。但是综观目前我国的电视频道, 主持人在频道包装中充当重要元素已经成为一种常态。“这种将主持人与频道包装结合起来的形式在我国起源于凤凰卫视频道形象建设的探索。”凤凰卫视很早就认识到了主持人在频道品牌树立中的重要性, 进而开创了包装主持人的风潮, 并将主持人形象包装工程提升到了频道包装的高度。主持人的形象既作为凤凰卫视频道包装视觉行为系统中的一部分, 又统一于频道的整体风格当中, 主持人与频道的内容一起构建起了完整的频道形象。例如, 早在1997年, 凤凰卫视推出的《时事直通车》就是以主持人吴小莉的形象做的宣传片:“当大事发生时有我的存在”、“有中国人的地方就有我”。该形象宣传片获得了当年PROMAX主持人形象篇金奖, 这种形式也为后来的频道包装提供了一定的经验。
每个主持人都有其独特的个性及特点, 在对主持人的包装过程中, 电视频道不仅要结合节目的具体形式, 还要结合主持人自身的特点。而当主持人的特点变成一种符号根植于观众的记忆中时, 主持人所在的电视节目和电视频道也会随着主持人的形象根植于观众的心中, 这样, 电视节目及频道推广的目的就达到了。
(四) 主持人在频道包装听觉识别系统中的作用
台声, 顾名思义就是每一个频道最具辨识度的标志性声音。电视台的呼号一定会选用台声。如今, 台声呼号的使用, 已经不仅仅是一种频率确认手段, 同时也成为强化受众对该频道的归属感的重要方式。在目前我国的一些电视频道, 台声很多都是来源于电视台自己的播音员和主持人, 这样做既能将主持人与电视频道的整体形象结合起来, 又能加深观众对电视频道的记忆。
主持人的声音是其进行播音主持艺术创作的最主要的载体之一, 也是观众对其同他人进行区分的最重要的依据。这里的声音不但包括主持人的声线音质, 还包括他说话的语气、语调和节奏等。一旦一个主持人的声音被观众所记忆, 那么也就意味着该主持人同他主持的节目一样会被观众记忆。我们一听到白岩松的声音就会知道现在播出的是中央电视台新闻频道。因此, 主持人的声音一样可以成为观众对电视频道进行区分的标志性符号;主持人的声音也就成为频道包装听觉识别系统中的重要元素。
参考文献
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