旅游酒店上市公司(共12篇)
旅游酒店上市公司 篇1
一、引言
旅游业是我国经济发展的支柱性产业, 随着社会的发展, 旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一, 旅游业的发展推动酒店餐饮业市场需求不断扩大, 酒店餐饮业也得到了迅速发展。旅游酒店板块上市公司在成为国民经济发展支柱产业的同时, 带动了相关产业的发展, 也满足了人们日益增长的精神文化需求。随着我国发展旅游业、限制“三公消费”等相关政策的出台, 旅游酒店上市公司的经营绩效已成为利益相关者普遍关注的焦点。
二、文献综述
目前学者对我国旅游酒店上市公司经营绩效相关研究较丰富, 刘立秋、赵黎明等 (2007) 利用因子分析法对我国32家旅游上市公司进行了评价分析, 为我国旅游上市公司资产整合, 改进治理结构, 增加企业价值提供了参考。于莉 (2009) 通过财务分析指标对景点类旅游上市公司的经营能力进行了较为客观的评价。赵娜、谢守虹 (2010) 采用动态因子分析法对我国23家旅游上市公司业绩进行综合评价, 对我国旅游上市公司发展起到一定的促进作用。翁钢民、鲁超 (2010) 依据突变级数法建立旅游上市公司经营业绩评价指标体系, 选取23家旅游上市公司2007年财务数据为样本, 进行了具体的分析和综合评价。尹美群 (2011) 采用主成分分析法以中青旅为例对其与旅游业其他20个上市公司进行了横向绩效比较, 结果表明:中青旅绩效具有行业代表性。王艳、毛端谦 (2012) 以2009年经营数据为基础, 运用AHP/DEA模型, 对旅游上市公司的经营绩效进行了评价, 对各类型旅游上市公司的经营绩效进行了差异化分析。张思文、杨勇 (2013) 运用因子分析法和模糊综合评价法对我国旅游酒店上市公司经营业绩进行综合评价, 结果表明不同类别旅游上市公司在经营业绩上存在明显差异。
综上所述, 国内学者对旅游上市公司经营绩效多是从整体层面上对其进行评价, 对各类型旅游上市公司经营绩效研究涉及较少。本文以旅游酒店板块上市公司为研究对象, 利用因子分析法, 通过构建科学的经营绩效评价模型对我国旅游酒店板块上市公司的经营绩效进行综合评价, 并对旅游类、酒店餐饮类和综合类等三种不同类型的上市公司经营绩效进行比较分析, 以期为企业管理者、债权人、投资者和政府部门等利益相关者改善企业经营管理、做出正确的经济决策提供参考。
三、研究设计
(一) 样本选取
截至2014年8月, 我国沪深证券交易所挂牌交易的旅游酒店板块上市公司共33家, 由于本文以2013年旅游酒店板块上市公司为研究对象, 因此剔除2014年1月上市的“众信旅游”, 另外, “腾邦国际”的年度财务报表显示该公司并无存货, 故也将该公司剔除, 最终保留了余下的31家公司作为研究样本。根据样本公司产品的主营业务收入占总收入的比重, 本文将样本公司分为以下三类:第一类是以经营酒店餐饮服务为主要收入来源的酒店餐饮类上市公司, 共9家;第二类是以提供旅游服务为主要收入来源的旅游类上市公司, 共15家;第三类是经营多种业务其收入构成较多元化的综合类公司, 共7家。本文所需的财务数据主要来自国泰安数据库、东方财富网, 数据处理使用SPSS 18.0和Excel 2003软件。
(二) 指标体系构建
本文选取反映上市公司盈利能力、偿债能力、营运能力和发展能力的14个指标构建旅游酒店上市公司经营绩效评价指标体系, 如下页表1所示。
四、因子检验分析
(一) 适度性检验
为了消除各项指标由于量纲单位不同所带来的不可比性, 本文首先对各指标进行标准化处理, 在此基础上采用KMO检验和Bartlett检验方法验证因子分析的适度性。最终得出KMO的统计值为0.712, 表明其满足因子分析的条件。Bartlett球形检验显示的卡方统计值为377.652, 显著性概率为0.000, 通过显著性水平检验。以上两种方法都表明本文选取的变量数据符合检验要求, 适合做因子分析。
(二) 因子分析
1. 提取公因子。
本文采取主成分分析方法提取因子特征值大于1的特征根的数目, 得到解释方差总和表, 如表2所示。由表2可知, 特征值大于1的前5个因子累计方差贡献率为82.315%, 因此用它们来代替原有的14个指标进行绩效评价具有一定的代表性和综合性, 因此本文用F1、F2、F3、F4、F5来表示所提取的5个因子。本文使用正交旋转法中最大方差法进行因子转换, 得到旋转后的因子载荷矩阵如表3所示。
从表3可以看出, 在因子F1中, 净资产收益率的因子载荷量大于90%, 资产报酬率、每股收益也都具有较高载荷量, 这三个指标均反映了上市公司的盈利能力, 故将F1命名为盈利能力因子;在因子F2中, 流动比率、速动比率、现金比率的因子载荷量都大于90%, 资产负债率的因子载荷量也远大于其他指标, 这四个指标均反映了上市公司的偿债能力, 故将F2命名为偿债能力因子;在因子F3中, 固定资产周转率、总资产周转率的因子载荷量远大于其他指标的因子载荷量, 这两个指标均反映了上市公司长期资产营运能力, 故将F3命名为长期资产营运能力因子;在因子F4中, 应收账款周转率、存货周转率的因子载荷量远大于其他指标的因子载荷量, 这两个指标均反映了上市公司短期资产营运能力, 故将F4命名为短期资产营运能力因子;在因子F5中, 固定资产增长率的因子载荷量为96.6%, 总资产增长率的因子载荷量也大于其他指标, 这两个指标均反映了上市公司的发展能力, 故将F5命名为发展能力因子。
2. 因子得分计算及排名。
下页表4是运用回归法 (Regression) 得出的因
子得分系数矩阵, 根据各因子每个指标的得分系数和经标准化处理之后的指标数据计算样本公司的各因子得分, 即求出各样本公司的F1、F2、F3、F4、F5的数值, 在此基础上利用表2中列示的各因子方差贡献率求出各样本公司的综合得分, 计算公式为:
F综合= (26.555×F1+24.336×F2+13.163×F3+10.664×F4+7.597×F5) /82.315
3. 对因子分析结果的评价。
样本公司综合得分、各因子得分及排名情况如下页表5所示。综合得分与各因子得分以0为界限, 得分越高, 表明公司经营绩效越好, 且得分为正值的公司经营绩效较好, 而得分为负值的公司经营绩效较差。从表5可以看出, 旅游酒店板块共有15家上市公司的经营绩效综合得分为正值, 仅占样本公司总数的48.39%, 说明半数以上旅游酒店上市公司经营绩效不佳。
从类型分布看, 在15家旅游类上市公司中经营绩效综合得分为正值的公司有9家, 占比为60%, 而在9家酒店餐饮类上市公司中经营绩效综合得分为正值的公司仅有3家;在7家综合类上市公司中经营绩效综合得分为正值的公司也仅有3家, 可以看出不同类型的旅游酒店上市公司在经营绩效方面存在较大差异, 旅游类上市公司整体经营绩效要好于酒店餐饮类和综合类上市公司。
从排名情况看, 综合排名前10位的旅游酒店板块上市公司中, 有8家为旅游类上市公司, 酒店餐饮类和综合类上市公司各1家。综合排名前5位的中国国旅、宋城旅游、峨眉山A、张家界和丽江旅游均为旅游类上市公司, 其中综合排名第1位的中国国旅综合得分为1.13284, 该公司在盈利能力、偿债能力和长期资产营运能力方面都处于行业的龙头地位, 但短期资产营运能力、成长能力因子得分却为负值, 应该引起足够的重视;酒店餐饮类上市公司排名第1位的公司为锦江股份, 但该公司偿债能力因子却排名第28位, 公司在资本运作的过程中应注意财务风险;综合类上市公司排名第1位的公司为号百股份, 该公司盈利能力因子为负值, 盈利能力并不乐观。
综合排名后10位的旅游酒店板块上市公司中, 酒店餐饮类有4家、综合类和旅游类各3家, 其中*ST新都、华天酒店、大东海A和湘鄂情这4家酒店餐饮类上市公司除华天酒店外, 其他3家公司的盈利能力因子均为负值且排名靠后。值得关注的是, 综合排名倒数第1位和倒数第2位的大东海A和湘鄂情这两家公司的盈利能力因子排名也都处在倒数第1和第2位。以上分析可以看出, 2013年在中央控制“三公消费”的政策下, 酒店餐饮类上市公司盈利能力均受到一定影响, 号称“餐饮第一股”的湘鄂情, 主业经营受到重创, 以公务消费为主要收入来源的湘鄂情, 2013年亏损高达5.6亿元。
五、结论
本文选取2013年旅游酒店板块上市公司作为研究样本, 运用因子分析法通过构建经营绩效评价模型, 对旅游酒店板块上市公司经营绩效从盈利能力、偿债能力、营运能力和发展能力方面以因子得分及排名的方式作出了客观的分析和评价, 并对旅游类、酒店餐饮类和综合类三种不同类型的上市公司经营绩效进行了比较分析, 揭示了不同类型上市公司在经营绩效方面存在的优势与不足, 研究结果显示:旅游酒店上市公司整体经营绩效并不理想, 且不同类型的旅游酒店上市公司在经营绩效方面存在较大差异, 旅游类上市公司经营绩效好于酒店餐饮类和综合类上市公司的经营绩效, 酒店餐饮类上市公司在盈利能力方面表现最差。
在全球经济增长速度明显放缓, 控制“三公消费”等多重压力下, 我国旅游酒店上市公司转型升级已经成为该行业面临的新课题。例如, 全聚德菜品上做了新的调整, 开发了中低档菜。湘鄂情开始进军环保领域, 以寻求新的盈利点。总之, 为应对市场环境的新变化, 如何开创多元化经营、寻找新的利润增长点, 已成为旅游酒店上市公司的首要任务。
参考文献
[1] .刘立秋, 赵黎明, 段二丽.我国旅游上市公司经济效益评价[J].旅游学刊, 2007, (4) :79-83.
[2] .王化成, 刘俊勇.企业业绩评价模式研究——兼论中国企业业绩评价模式选择[J].管理世界, 2010, (4) :82-93.
[3] .张思文, 杨勇.我国旅游上市公司经营业绩综合评价[J].商业会计, 2013, (11) :57-60.
旅游酒店上市公司 篇2
第一日,四川乐山一日游,
欣赏乐山大佛,看乐山夜景。可以满足休闲、登山、摄影、瑜伽、音乐、跳舞员工的需要。 第二日,成都一日游
锦里由成都武侯祠博物馆恢复修建,作为武侯祠(三国历史遗迹区、锦里民俗区、西区)的一部分,街道全长550米,现为成都市著名步行商业街,号称“西蜀第一街”,被誉为“成都版清明上河图”。
清末民初建筑风格的仿古建筑,以三国文化和四川传统民俗文化为主要内容。古街布局严谨有序,酒吧娱乐区、四川餐饮名小吃区、府第客栈区、特色旅游工艺品展销区错落有致。
2005年锦里被评选为“全国十大城市商业步行街”之一,与北京王府井、武汉江汉路、重庆解放碑、天津和平路等老牌知名街市齐名。
成都锦里慢慢耍,慢慢悠,可以满足绘画、摄影、跳舞、休闲、健身、书法员工的需要。 第三日,四川九寨沟一日游
九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县漳扎镇,是白水沟上游白河的支沟,以有九个藏族村寨(又称何药九寨)而得名。九寨沟海拔在2000米以上,遍布原始森林,沟内分布108个湖泊,有“童话世界”之誉;九寨沟为全国重点风景名胜区,并被列入世界遗产名录。2007年5月8日,阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。
旅游酒店上市公司 篇3
作者简介:侯佳伟(1987-),男,山西大同人,沈阳师范大学国际商学院在读硕士研究生,研究方向:政治经济学。王桂敏(1962-),女,辽宁庄河人,沈阳师范大学国际商学院教授,硕士生导师,研究方向:世界经济理论、国际贸易理论与政策。皇甫鹏帆(1989-),女,山西运城人,沈阳师范大学旅游管理学院在读研究生,研究方向:旅游文化。
【摘要】旅游景区类上市公司的出现打破了我国景区经营由国家行政部门一家独揽的局面,随着旅游业市场化程度的不断提高,对该类上市公司运营效率的评价显得尤为重要。这既是景区类上市公司制定提升其发展水平策略的前提,也是对我国旅游景区市场化经营模式合理性的证明。文章运用DEA分析法对国内12家景区类上市公司的投入产出情况进行分析,并分别从技术效率、规模效率以及纯技术效率方面对其有效性进行了评价,同时就评价中出现的问题提出了相应的改进策略。
【关键字】景区类上市公司;运营效率;DEA分析
doi:10.3969/j.issn.1007-0087.2014.02.006
一、引言
自改革开放以来,在我国发展国民经济过程中,旅游业在第三产业中发展速度较快,已成为我国产业结构升级的重要推动力。旅游景区作为我国旅游业发展的重要组成,其经营方式经历了从完全由政府主导到企业参与,再到个别公司上市的市场化转变过程,这也正是市场化运作模式的典型代表,促进了我国景区业的整体发展。随着《旅游法》的颁布,旅游行业将迎来新的发展机遇,旅游景区类上市公司在获得经济利益的同时,在经营方面也将面临更加严格的监管和更加规范的市场秩序制约,长远分析这将更有利于我国旅游业的整体发展。在此背景下,旅游景区类上市公司能否适应新的市场环境,公司模式对于景区运营管理是否有效率,是业界乃至学界共同关心的问题。因此,对我国景区类上市公司运营效率的评价与国内旅游景区能否健康发展息息相关。
目前,国内对旅游业上市公司经营绩效的研究成果丰硕。吴海民(2007)利用数据包络分析法对国内15家旅游类上市公司的投入产出效率进行评价分析,有针对性地提出提升其运营效率的思路及方法[1]。马胜春(2011)利用因子分析法分别从企业规模、盈利能力、营运能力、偿债能力和成长能力5个方面对国内24家旅游类上市公司进行了测算,最终得出了24家旅游上市公司综合绩效的排名,指出全局性和动态性的战略管理是企业获取和维持竞争优势的必要条件[2]。张慧(2012)通过对2003-2010年间15家旅游类上市公司财务数据的实证研究,指出国内旅游上市公司经营业绩相对较低,提倡采取适度多元化经营策略提升企业效率[3]。在充分借鉴前人研究成果的基础上,本文运用数据包络分析法及DEAP2.1软件,着重对国内景区类旅游业上市公司的运营效率进行评价,旨在了解我国景区类上市公司运行现状,并为该类景区管理的合理性提供实证依据。
二、研究方法及指标体系的构建
(一)数据包络分析法
数据包络分析法(Data Envelopment Analysis,DEA)是A. Charnes和W. W. Coopery于1978年在“相对效率评价”概念上发展起来的一种系统评价体系。它是一种针对具有多指标投入和多指标产出的同类型部门进行相对有效性综合评价的方法。通过设立决策单元(Decision Making Unit,DMU),并设定每个决策单元所包含的的输入和输出要素指标,形成一个关于投入产出的综合评价体系,通过对各DMU中投入产出比率的综合测算,确定运营效率的最佳前沿面,并根据各DMU与有效前沿面的距离状况,确定其是否DEA有效[4]。
目前运用较为为广泛的DEA模型为CCR模型和BCC模型,其基本原理为:假设有 n 个决策单元DMUj(j=1,…,n), 每个DMUj有 m 种投入要素,以向量记为 Xj =(x1j,x2j,…,xij,…,xmj)T,同时有 s 种产出要素,记为 Yj =(y1j,y2j,…,yrj,…,ysj)T,其中Xij0 (i=1,…,m),Yrj0 (r=1,…, s)。以vi表示第i种输入指标的权重,ur表示第r种输出指标的权重。CCR模型(又称CRS模型)的基本表达式为:
其中,hj表示第j个DMU的投入产出的相对效率值,也称效率评价指数,即输出量相对于输入量的效率值,v=(v1,v2,…,vm)T和u=(u1,u2,…,us)T是权重向量[1]。鉴于这一模型是CCR的分式规划模型,其对DMU有效性的评价并不直接,故有必要对其进行Charnes-Cooper变换,得出模型对应的线性规划式:
其中,Xj0表示处于生产前沿面上的输入向量,Yj0表示处于生产前沿面上的输出向量。λ表示决策单元线性组合的权重系数。在此基础上,引入松弛变量的概念,经过进一步的对偶变换,得到便于计算和运用的CCR模型的对偶规划式:
其中,为效率评价指数,S-、S+分别表示产出的松弛变量和投入的松弛变量,表示指标权重系数。倘若第j0个决策单元存在最优解*,S*-,S*+和*,则有:
1.若*=1且S*-=S*+=0,表明决策单元DEAj0为DEA有效,即该决策单元的投入产出比达到最优,实现了技术效率最佳;
2.若*=1,而S*-≠0或S*+≠0,则表示该决策单元为弱DEA有效,说明决策单元投入产出比例没有达到最优,分别表示存在投入冗余或产出不足,可分别通过改变要素组合实现在既定产出量上减少投入或在既定投入上提高产出,以达到技术效率最佳[5];
3.若*<1,则表明该决策单元为DEA无效,需要对造成无效的成因作进一步分析。
由于CCR模型是在规模报酬可变的前提假设下进行检验得出DEA有效性,因而其结果只能表明该决策单元是否处于DEA有效状态,对于非DEA有效的单元,却难以确定是由纯于技术无效还是规模无效,抑或是双双无效而导致的整体无效。因此,有必要剔除规模效益对检验结果的干扰,鉴于此,引入一个凸性条件 ,就得到BCC模型(也称VRS模型),它的优势在于避免了规模对经营效率的影响,得到纯技术效率。进而可以判断决策单元是否规模有效。另外,根据最优解*可以判断决策单元所处的规模状态,即如果有 ,则决策单元规模报酬递增(irs);如果 ,则决策单元规模报酬不变(crs);如果有 ,表明决策单元规模报酬递减(drs)。
(二)DMU及指标选取
景区类上市公司,顾名思义,是指以旅游景区的开发、经营与管理活动为主营业务或主要业务构成的上市公司。以此为依据,本文选取沪深两市共计12家以景区开发经营(包括景区内索道交通服务)为主营业务的旅游类上市公司为样本,作为决策单元DMU。在指标选取上,上市公司运营投入的要素通常包括人力、财力、物力三个方面,与此相对应,本文选择员工人数、营业成本和总资产作为投入要素;在产出要素的选取上,景区收入为景区类上市公司运营效率的首要特征,鉴于该类上市公司往往存在多元化经营的情况,为了更全面审视其他业务发展情况,有必要将营业收入同列为产出指标,此外,净利润表明上市公司的盈利能力,每股收益则表明其资产价值的增值情况,综上所述,根据景区类上市公司的收益特点,本文最终选取景区收入、营业收入、净利润和每股收益4项指标作为产出的效率评价指标。
三、实证分析
(一)数据选取
为了最大程度保证分析的时效性,本文以上海和深圳证券交易所网站上提供的12家景区类旅游上市公司2013上半年年报为数据来源,按照前文所述指标,分别提取了各上市公司的景区收入、营业收入、净利润、每股收益、总资产、营业成本、员工人数7项数据,见表1。
表1景区类上市公司效率评价指标原始数据一览
上市公司产出指标投入指标
景区收入(万元)营业收入
(万元)净利润
(万元)每股收益(元)总资产
(万元)营业成本
(万元)员工人数(人)
峨眉山A22684.2236615.332948.510.1254131432.7521787.932235
桂林旅游8048.0819213.95-1969.64-0.055239988.2012066.773534
丽江旅游12874.8030081.758329.680.39153762.586604.671388
三特索道11685.1814127.44-3363.92-0.28159086.928395.971595
华侨城A441407.821061850.86181860.450.258469775.60466562.4521425
大连圣亚7831.878842.83-438.81-0.04877605.105069.72376
云南旅游3958.7916151.17890.040.0414119627.3910260.11501
宋城股份24367.1926326.1513436.580.24322385.6211643.33909
西藏旅游3512.156169.42-1719.01-0.091119440.553512.041156
黄山旅游35309.2969544.497249.990.154332467.7545372.663514
*ST九龙4971.105585.51-2259.06-0.02288027.842645.87151
张 家 界8717.4920538.581062.630.033157093.7014524.14780
数据来源:沪深证券交易所网站上市公司2013半年报。
(二)计算和结果生成
由于DEAP2.1软件不能处理负值,依照公式
进行无量纲化处理[6],其中,xij表示第j个DMU第i项指标的原始数据,rij表示第j个DMU第i项指标的变换后数据,max{xi}、min{xi}分别表示第i项指标下全体样本中的最大值与最小值,无量纲化数据见表2。运用DEAP2.1对表二数据进行CRS模型运算,得到12家旅游景区类上市公司2013年上半年运行效率情况,其中包括纯技术效率、规模效率以及规模收益情况,详见表3。
(三)模型解析
1.有效性分析
经软件计算,12家景区类上市公司运营效率指数分布于0.28到1之间,平均值为0.894,其中达到DEA有效(crste=1)的公司为8家,占到样本的67%。相对于其余4家,这8家景区类上市公司构成了该类别上市公司最优效率的前沿面,其整体运营效率相对较高,具有较强的创收能力、景区营运能力、获利能力和增值能力。而4家非DEA有效的上市公司中,西藏旅游的效率值为0.967,远高于平均值且接近于1,表明该公司的运营能力相对较强。而三特索道、黄山旅游和桂林旅游不同程度低于效率均值,表明其综合运营效率相对较低,仍有巨大改进空间。
通过进一步采用VRS算法,对4家非DEA有效的景区类上市公司做进一步测算,得到其对应的纯技术效率值和规模效率值(详见表3)。如表显示,桂林旅游的纯技术效率值和规模效率值分别为0.383和0.730,说明技术及管理水平和公司规模都是造成其DEA无效的原因,且技术利用效率的提升空间相对规模效率更大,提升空间分别为61.7%和27%。三特索道同样表现为技术和规模的双重无效率,且技术效率提升空间更大。而西藏旅游和黄山旅游的非DEA有效则全部归因于其规模效率过低,规模效率值分别为0.967和0.818。
2.规模效益分析
规模收益通常分为三种情况,分别为规模收益递增、规模收益递减和规模收益不变。从计算结果可知,8家达到DEA有效的上市公司,其运营效率达到最优,都处于规模报酬不变的状态之下。而桂林旅游、三特索道和黄山旅游则处于规模报酬递减阶段,表明这3家景区类上市公司的运营规模已经相对过大,换句话说,其现行技术水平难以支持其规模扩张的要求,其技术发展相对滞后于规模扩张的速度。此外,西藏旅游处于规模报酬递增阶段,表明西藏旅游的公司规模扩张较为缓慢,没有实现规模效益。
3.投入冗余与产出不足
通过对松弛变量的测算,8家DEA有效的上市公司不存在投入冗余或产出不足,其投入产出比达到最优状态。桂林旅游的员工人数松弛变量为0.044,景区收入、净利润和每股收益的松弛变量分别为0.005、0.096和0.764,表明桂林旅游的人员投入过大,而景区收入、净利润及每股收益相对不足,没有达到效率最优。三特索道在投入方面安排较为合理,只是在营业收入方面略显不足,且由于景区收入的松弛变量为零,表明营业收入的不足不是由于景区经营不善,通过对半年报内容的分析,这一现状可能是由于其酒店业务营业成本的增长速度大大高于其营业收入增速所致。从计算结果来看,西藏旅游的员工人数松弛变量为0.034,同样存在人员投入过大的问题,而其营业收入和净利润方面则表现为产出不足。另外,黄山旅游的投入冗余全部为零,而在净利润和每股收益上存在缺口,从其半年报来看,该公司上半年接待入境旅游人数的减少及连续阴雨天气较多可能是造成这一局面的重要原因。
表2景区类上市公司评价指标的无量纲化数据一览
上市公司产出指标投入指标
景区收入营业收入净利润每股收益总资产营业成本员工人数
峨眉山A0.0437820.0293770.0340800.6050750.0088370.0412620.097960
桂林旅游0.0103580.0129020.0075280.3358210.0217400.0203070.159020
丽江旅游0.0213810.0231910.0631321.0000000.0114910.0085330.058146
三特索道0.0186640.0080870.0000000.0000000.0121240.0123950.067876
华侨城A1.0000001.0000001.0000000.7910451.0000001.0000001.000000
大连圣亚0.0098650.0030840.0157920.3462690.0024380.0052250.010576
云南旅游0.0010200.0100030.0229670.4797010.0074330.0164130.016452
旅游酒店上市公司 篇4
(一)酒店类旅游上市公司样本的选取
截至2007年3月,我国沪深两市以旅游业(包括旅行社、饭店、景观以及综合旅游服务企业)为主业的公司有27家(以下简称旅游业上市公司)。样本选取基于2006年度财务报告,以旅游上市公司中酒店业务收入是否超过其主营业务收入的50%为标准,将其界定为酒店类旅游上市公司(见下表),其中酒店业务包括餐饮、客房、酒店管理合同业务、特许经营、租赁、娱乐及相关其他业务。
(二)酒店类旅游上市公司报告收益基本状况的分析
就酒店类旅游上市公司而言,其报告收益现状并非乐观,通过下表我们发现,酒店类上市公司中只有锦江股份、金陵饭店、华天酒店报告收益同比有所增长,而其他四家上市公司增长率大幅度下降,以新都酒店最为突出。从上市公司经营的角度,我国酒店业利润率仍维持在相对低位,行业整体仍处于微利状态。
二、影响酒店类旅游上市公司收益质量因素分析
(一)影响酒店类旅游上市公司收益质量的显性因素
1. 报告收益的构成。
根据《企业会计准则——基本准则》,我国酒店业利润总额可分割成营业利润、投资净收益和营业外收支净额三部分。正常情况下,营业利润应是企业利润的主要来源,它的可持续性、稳健性的特点决定了这样一个事实:企业的利润如果主要来源于主营业务利润,则该企业的收益在稳定性上具有较高的质量。因此,从收益稳定性的角度考虑,营业利润特别是主营业务利润在利润总额中所占的比重越大,企业的收益质量越高。而营业外收支净额,因其不是企业主观努力的结果,而是由于外部因素或企业的不慎行为所致,故并不能作为评价企业收益质量的影响要素。
对于投资收益所占的比重,应根据投资目的进行分析:如果企业只是处理暂时闲置的资金所获得较高的投资收益,考虑其暂时性,从高质量收益的可持续性角度分析,此种收益质量并不高。但如果企业出于经营战略考虑而进行长期的权益性、债权性投资,且该种投资对企业未来财务状况、经营成果造成的影响是持续的、稳定的,能够给企业带来比较稳定的收入,因此收益的质量较高。
鉴于我国多数酒店类旅游上市公司进行多元化经营,对上市公司收益质量进行分析时,不仅要关注主营业务利润的持续、稳定增长,更应关注收益的构成比例以及投资收益的来源及稳定性。在对酒店类上市公司2006年报告收益分析中发现贡献较大的是投资收益,如华天酒店净利润增长率的42.66%来自于策略性投资业务,锦江股份投资收益的增长额为3 219.18万元,而其净利润的增长额则为2 415.88万元,投资收益的增长率大大超过了其主营业务利润增长率与营业利润增长率。但是锦江股份的收益质量却明显高于华天酒店,因为前者主要是战略性经营投资,而后者则来自于非持续性的股票投资与资产并购活动。而通过合并收入与出售交易性金融资产取得的投资收益并不能说明酒店上市公司收益的实质内容,随即表现出的股票价格大幅波动则是该会计期间公司收益质量很好的诠释。
2. 报告收益的稳定性和现金保障性。
酒店类旅游上市公司总体盈利的波动性并不显著,报告收益呈现正增长的公司能够保持持续稳定的增长,但仅限于营业利润部分,而报告收益呈现负增长的公司其盈利的趋势则呈下滑曲线。在报告收益的现金保障性方面,酒店类旅游上市公司总体状况较为乐观,每股经营净现金流量能够保持稳定并维持正值,甚至包括了巨额亏损的新都酒店和ST东海,经营现金流量与营业利润的偏离度较小(见下表),说明公司财务报表反映的会计收益具有一定的变现度,当然这同酒店类旅游上市公司经营特点与信用政策是紧密相关。
通过以上分析可以看出,我国酒店类旅游上市公司报告收益所反映的盈利能力与收益质量基本上是匹配的,旅馆酒店业净资产收益率排名第一及第二的锦江股份与金陵股份,其报表收益对企业过去、现在的经营成果和未来经济前景的描述能够体现出与行业经营特点和风险相关的收益质量,而一些亏损或负增长的公司正是由于较差的收益质量才导致收益能力的下降。那么,就包括投资人在内的各利益关系人在对酒店类旅游上市公司收益质量进行决策分析时,如何从根本上把握酒店类旅游上市公司盈利的实质内容,我们不能仅仅着眼于以上的直接因素,因为旅游酒店业本身属于特殊行业,几乎承载着满足消费者“食、住、行、游、购、娱”需求的绝大部分,酒店业提供的产品主要表现为服务,而这种“产品”的实现方式又是多样化、多环节,内容上极具灵活性,从而导致经营和管理的不确定性,因此在对酒店类旅游上市公司收益质量影响因素进行系统性的研究时,我们不能忽略隐性因素的影响。
(二)影响酒店类旅游上市公司收益质量的隐性因素
1. 酒店业竞争环境对上市公司收益质量的影响。
长期以来,我国中小规模的星级酒店占了主导地位,它们之间的恶性竞争加大了市场风险,导致全行业利润率较低,严重影响了我国酒店业的收益质量。随着入世承诺的逐步实施,我国酒店业面临市场竞争加剧,部分机制落后的国有及集体所有制酒店生存空间将进一步收窄,外商投资酒店及管理体制健全、经营模式灵活的中资酒店集团利润会进一步集中,其收益质量也会逐步增强,如锦江股份等。
2. 酒店业经营模式对上市公司收益质量的影响。
服务业中,酒店属于专业性很强,经营管理比较复杂的企业,在对收益质量分析时,需要对酒店集团公司的主要控股公司和参股公司的业绩进行分析,而这些投资收益的稳定与持续性往往对上市集团公司的收益质量产生巨大的影响。如:锦江股份2006年公司净利润的12.5%来自于投资收益,其中75%左右主要是其投资的连锁餐饮肯德基业务。同时灵活的经营模式会导致经营成本的下降,从而提高收益的数量。但酒店业的多种经营模式在我国目前企业会计准则体系并不健全和完善的大环境中也会给上市公司收益质量带来一定负面作用。
首先,多种经营模式易形成错综复杂的关联方关系,而借助于关联方交易,上市公司常常采取明显偏离市价的高价或低价进行商品购销活动,以达到拉高或降低收益的目的。但这部分收益并不是上市公司通过正常交易赚取的,而只是其关联公司利益的转移,不能反映上市公司的真实收益水平,因此收益质量并不能得到有效保证。
其次,多种经营模式在会计政策的选择方面给企业管理层造成可操纵的可能性,如管理合同、租赁收入、特许经营的转让收入或使用费用如何确认与计量,新企业会计准则给了原则性的规定,企业具有很大的会计政策选择的空间,因此经营模式越复杂,收益质量的可靠性分析难度也就越大。
三、酒店业经营特点对上市公司收益质量的影响
酒店业的传统业务包括了住宿业务与餐饮服务业务,销售上受到季节性波动的影响很大,因此在酒店业收益的持续性分析方面,应该考虑季节性因素,特别是度假型酒店。鉴于餐饮业务必须提供满足顾客期望的产品,产品的分销链与时间间隔比制造业的产品短得多,故酒店业经营特点之二在于受到销售过程短暂和产品易损的影响;此影响在酒店产品和服务的传递和消费中同时对产业的劳动密集型产生效应,故酒店业经营特点之三在于需要一支庞大而有效的员工队伍,鉴于此,要保证酒店业收益质量,必须有效控制销售成本、管理费用和劳动力成本;最后酒店业在很大程度上还是固定资产密集型的,为了更好满足顾客的需求,酒店业固定资产的更新更加频繁,因此是否能够稳定地保持较高水平资产运作效率,成为衡量酒店业盈利能力和收益质量的重要指标和影响因素。
公司组织旅游通知 篇5
随着社会不断地进步,越来越多地方需要用到通知,通知有时是告知有关单位需要周知或共同执行的事项的平行文种。你知道通知怎样才能写的好吗?以下是小编帮大家整理的公司组织旅游通知,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。
公司组织旅游通知1各位员工:
为体现公司的企业理念、丰富员工的业余文化生活,陶冶情操,缓解员工工作压力,让员工在工作之余享受大自然的怡人风光,给大家一个彻底放松的机会。我公司特在xx月6、7日举办员工旅游。
一、旅游时间:xx月6日、7日。(共计两天)
五、请相关部门做好外出旅游防火防盗的防护工作。关好门窗,关闭不使用的用电设备。
七、注意事项:成人携带身份证、小学生携带学生证,因要泡温泉,请自己带好游泳衣等用品,公司到达珠海二个小时左右,请大家做好晕车准备及带好防晒、防雨用品。
八、此次旅游只针对公司已转正的办公室职员。
九、具体行程详见附件一。
特此通知。
XXX公司
XX年X月X日
公司组织旅游通知2为感谢各位同仁的努力工作,丰富员工文化生活、完善公司福利,缓解员工工作压力及加强公司团队凝聚力。公司特决定组织一次赴泰州古城两日游的活动。现将旅游相关事宜通知如下:
20xx.6.25-20xx.6.26
泰州古城
6.25日早晨05:30
市区集合
符合以下条件的员工均可报名参加
① 工作年满1年,表现优秀者
② 2012优秀员工
③近期工作表现突出,为工作作出重大贡献的 符合条件者请报名至部门领导,由领导根据部门实际情况上报公司行政部。
注:此次旅游费用(车费、午餐及景点门票)450元/人。员工家属愿参加本次活动的,需自行负责入团费用
1.请大家携带身份证,做好晕车准备及带好防晒、防雨用品,游玩过程中注意个人财物及人身安全,做到文明,安全,快乐出游。
2.所有人员在活动过程中服从导游及领队安排,不得脱离团队单独行动。
3.因天气变化无常,请大家自备雨具及衣物。
4.本次旅游活动为公司组织员工享受的福利计划之一,报名由员工本人签字确认,不参加活动者不享受任何补贴。
5.所有参加活动的员工需自行协调工作班次,各部门不得出现空岗现象。
6.请各部门统计参加人员,于6月12日下午5:30将名单、联系方式及身份证号上报行政部。
特此通知。
附件: 具体行程(行程安排表)
青岛必来客食品有限公司
20xx年6月10日
公司组织旅游通知3公司全体员工:
为了加强全体员工的团队意识、增强交流、促进理解,提高全体员工的凝聚力,同时也为了舒缓员工的脑力,体力、精神压力,丰富节假日的生活,经公司领导研究决定进行一次全体员工外出旅游活动。用祖国的大好风光感染员工的身心,更好的调动员工对工作的积极性。外出旅游活动地点方案如下:旅游地点及行程安排:
1.1 黄山、宏村、情人谷、屯溪老街三日游
具体行程安排及详细旅游线路见附件1
1.2 初步计划时间定为xx月4日-xx月6日,具体时间已实际为准。2 费用预算:
2.1 跟团游:870元/每人。
2.2 费用根据入职年限来计算,具体如下:
2.2.1 入职一年以上的员工费用由公司全额承担;
2.2.2 入职满半年不满一年的员工,自付30%,即261元;
2.2.3 入职不满半年的员工,自付50%,即435元。旅游意义:
3.1 推广企业文化:企业活动的核心目的是增强员工的凝聚力,有了共同价值观的员工才能拥有共同的目标。团结协作,共创辉煌,这是建立企业文化的宗旨。
3.2 放松与答谢: 通过企业活动,向辛苦了许久的员工致谢,同时使员工受到培训,感染员工积极情绪。体现出旅游活动是一种寓教于乐的形式。
3.3 增强沟通:平时,员工以部门为单位开展工作,共同完成部门目标,部门之间的沟通与往来相对较少。有时,为了实现同一个目标部门之间还会引发摩擦。通过旅游促进员工之间的沟通与理解。
3.5 打破级别差异:平日里员工与上司之间容易因为级别差异造成心理沟通障碍。通过公司旅游活动,拉进上司与员工之间的距离,让人格平等能够充分体现。
最后,预祝全体同仁旅途愉快!
XXX公司
XX年X月X日
公司组织旅游通知4经公司研究决定,将定于7、8月份分两批前往漳州旅游,相关通知事项如下:
一、旅游时间:第一批7月28日,第二批8月11日。(共计两天)
三、旅游出发集合时间:7月28日(8月11日)早上11:00,午餐自备。
五、注意事项:请大家携带身份证,做好晕车准备及带好防晒、防雨用品,游玩过程中注意个人财物及人身安全。
六、具体行程详见附件(行程安排表)。
特此通知。
龙岩汇通置业有限公司
20xx年x月xx日
公司组织旅游通知5尊敬的客户:
您好!
感谢您们一向以来对xxx的关注和支持!为了进一步汇聚我公司员工凝聚力,丰富员工的业余生活,消除员工的精神疲劳,从而为广大客户带给更优质的服务,我司将与20xx年5月24日(共1天)组织去广州长隆欢乐世界,再此期间,如有需求请致电或在网上留言,或拨打公司24小时热线电话:40xxx28,售后相关问题请发送邮箱至kf@gxxxer。,为此给大家带来的不便望谅解,在此表示深深的歉意!
xxxx有限公司
20xx年5月22日
公司组织旅游通知6为体现公司的.企业理念、丰富员工的业余文化生活,陶冶情操,缓解员工工作压力,让员工在工作之余享受大自然的怡人风光,给大家一个彻底放松的机会。我公司特在x月xx、xx日举办员工旅游。
一、旅游时间: xx月xx日、xx日。
二、旅游地点: xx
公司组织旅游通知7为丰富员工文化生活、完善公司福利,缓解员工工作压力及加强公司团队凝聚力。物业公司特决定组织一次赴北川两日游的活动。现将旅游相关事宜通知如下:
旅游时间:6月14日、15日两日
旅游地点:北川新县城、圣水寺、猿王洞
人员:
旅游时间:6月21日、22日两日
旅游地点:北川新县城、圣水寺、猿王洞
人员:
1。请大家携带身份证,做好预防晕车准备及带好防晒、防雨用品,游玩过程中注意个人财物及人身安全,做到文明,安全,快乐出游。
2、所有人员在活动过程中服从导游及领队安排,不得脱离团队单独行动。
3、因天气变化无常,请大家自备雨具及衣物。
4、旅游出发集合时间、地点另行通知。
特此通知
xxx有限公司
20xx年6月xx
公司组织旅游通知8六、请相关部门做好外出旅游防火防盗的防护工作。关好门窗,关闭不使用的用电设备。
七、注意事项:成人携带身份证、请大家做好晕车准备及带好防晒用品。
xxx有限公司
20xx年xx月xx日
公司组织旅游通知9各位同事:
“XX”节将至,为感谢各位同仁的努力工作,丰富员工文化生活、完善公司福利,缓解员工工作压力及加强公司团队凝聚力。公司特决定组织一次赴龙潭大峡谷一日游的活动。现将旅游相关事宜通知如下:
出行时间:4月14日 早6点
出发会合地点:1.紫荆山广场
2.港务局门口
人 员:全体员工,自愿参加
二、此次旅游费用(车费、午餐及景点门票)xx0元/人。员工家属愿参加本次活动的,需自行负责入团费用,成人:xx0元/人,儿童: 元/人;
在职员工参加活动需承担费用60元;
各岗点班长、20xx先进个人费用由公司承担;
1.发车时间为早6点,请参加活动的员工按时在就近会合点集合,并在活动过程中服从导游及领队安排,不得脱离团队单独行动。
2.个人自备必要的饮用水、充饥食品及常用药品,如有特殊要求应及时通知领队及导游。
3.因天气变化无常,请大家自备雨具及衣物。
4.游玩过程中注意个人财物及人身安全,做到文明,安全,快乐出游。
5.本次旅游活动为公司组织员工享受的福利计划之一,所有员工均可参加。入职不满三个月的需写申请,经部门经理批准后方可参加。(申请内容:×××保证在卫众物业公司工作至少一年,若不满一年【被开除的除外】,就在本人薪酬中扣除本次旅游公司所承担的费用。)报名由员工本人签字确认,不参加活动者不享受任何补贴。
6.所有参加活动的员工需自行协调工作班次,执勤岗点不得缺岗。
请各部门统计参加人员,于4月xx日上午10时将名单、联系方式及身份证号上报办公室,以实际缴费确认为准。
相互转告,报名从速。
联系人:张建国
电 话:xxxxxxxxxx
XXX有限公司
20xx年4月7日
公司组织旅游通知10公司全体员工
首先感谢各位同仁的努力工作,公司将定于7月20-21号组织第二批员工旅游,本次旅游体现了公司领导体恤员工的心情,也是为了增进同事之间的友情及团队凝聚力,给大家创造一个开心放松的假期;此次旅游费用由公司承担。现将旅游相关事项通知如下:
20xx年7月20日-21日早晨6:30
泰宁大金湖
泉州侨乡体育馆老地方
1.请全体员工按以上旅游的地点、时间准时参加,并在活动过程中服从导游 安排,不得脱离团队单独行动。
2.晕车员工请自带晕车药及方便袋,注意防晒。
3.请在游玩过程中注意个人财物及人身安全,做到文明、安全、快快乐乐的 出游。
4.因天气变化无常,请大家自备雨具及衣物。
特此通知
预祝公司全体员工旅游愉快!
XXX公司
XX年X月X日
公司组织旅游通知11为感谢全体员工为公司发展所付出的不懈努力,增强员工的凝聚力,丰富群众生活,让员工在繁忙的工作中放松身心,以更饱满的精神更用心的态度应对生活,应对工作。也为了增进同事之间的交流与沟通。经公司领导同意,特组织全体员工到广州长隆欢乐世界一天游。凡属博世机电设备公司在职员工,均可免费享受此福利。
旅游相关事宜如下:
一、活动时间:20xx年5月24日(活动为期一天)。
三、参加人员:博世机电全体员工(包括新入职员工)。
四、旅游费用:本次旅游作为公司福利,费用由公司承担。如有带朋友或亲属的,请自费大概是300元/人。
1、集合时间:20xx年05月24日,早上7点
2、集合地点:公司门前
六:注意事项:
1。为了有一个完美快乐的旅游行程,各部门旅游人员在出发前做好自我所负责的各项工作;
2。为预防万一,大家需带好个人身份证或相关的有效证件;
3。为保证旅游活动的安全、顺利进行,全体参加旅游人员务必遵守纪律,服从公司相关规定,不得脱离团队单独行动;
4。在游玩过程中注意个人财务及人身安全,做到礼貌、安全、快乐、顺利出游;
5。晕车员工请自带晕车药及方便袋,注意防晒。
6。因天气变化无常,请大家自备雨具及衣物。
最后,预祝所有伙伴游的开心!玩的快乐!
xxxx有限公司
20xx年5月22日
公司组织旅游通知12为感谢各位同仁的努力工作,丰富员工文化生活、完善公司福利,缓解员工工作压力及加强公司团队凝聚力。公司特决定组织一次赴泰州古城两日游的活动。现将旅游相关事宜通知如下:
xxxx.6.25-xxxx.6.26
泰州古城
6.25日早晨05:30
市区集合 五、人员安排
符合以下条件的员工均可报名参加
① 工作年满1年,表现优秀者 ② xxxx优秀员工 ③近期工作表现突出,为工作作出重大贡献的 符合条件者请报名至部门领导,由领导根据部门实际情况上报公司行政部。
注:此次旅游费用(车费、午餐及景点门票)450元/人。员工家属愿参加本次活动的,需自行负责入团费用。
1.请大家携带身份证,做好晕车准备及带好防晒、防雨用品,游玩过程中注意个人财物及人身安全,做到文明,安全,快乐出游。
2.所有人员在活动过程中服从导游及领队安排,不得脱离团队独自行动。
3.因天气变化无常,请大家务必自备雨具及衣物。
4.本次旅游活动为公司组织员工享受的福利计划之一,报名由员工本人签字确认,不参加活动者不享受任何补贴。5.所有参加活动的员工需自行协调工作班次,各部门不得出现空岗现象。
6.请各部门统计参加人员,于6月12日下午5:30将名单、联系方式及身份证号上报行政部。
特此通知。
xx必来客食品有限公司
xxxx年6月10日
公司组织旅游通知13全体员工及各单位:
本公司将于20xx年X月23日─20xx年X月25日进行为期三天的奖励旅游。X月26日恢复正常上班。在此期间给大家带来的不便,深表歉意,敬请谅解。
天气炎热,望各位员工努力用功的同时注意防暑降温。
XX有限公司
20xx年X月X日
公司组织旅游通知14各项目部、各部门:
为了丰富广大管理人员的业余文化生活,加强企业文化建设,公司将于5月24日(周六)组织主管级人员前往位于山东泰安的泰山地下大裂谷+泰安啤酒生肖乐园进行一日游活动。现将活动要求通知如下:
1、各项目部参加旅游的人员名单如有调整变化(名单已发邮箱)请及时通知办公室;自愿不参加旅游的视为自动放弃,公司不提供任何经济补偿;
2、集合时间:5月24日(周六)早7:00,迟到不候;
3、集合地点:省体育中心体育馆北门;
4、本次旅游经费含交通费、景点门票、导游服务费、午餐费、大裂谷景区漂流+电瓶车费用。
5、其他要求:
A、谢绝员工家属及小孩参加。
B、参加活动的人员要遵守纪律,服从安排,注意安全,文明游览,避免发生安全、治安等事故。
C、本次一日游车程约2小时,如有晕车者请带好药品,如需晚餐者请自行做好准备。
D、请各位经理将活动安排及要求及时告知参加人员,出行前务必安排好项目值班人员,确保各项工作正常运行。如出现责任事故,公司将严肃处理。
z物业管理有限公司
20xx年5月19日
公司组织旅游通知15各位同事:
为感谢各位同仁的努力工作,公司将定于20xx年8月9日群众出游,地点定在内蒙古呼伦贝尔大草原,现将旅游相关事宜通知如下:
一,出行时间及线路
时间:20xx-08-09至20xx-08-16为期一周。
集合时间:20xx-08-09日早晨8:30分,市场部,企划部等所有人员均到生产部集合。
此行终点:内蒙古呼伦贝尔大草原,及沿途大兴安岭林海、谢尔塔拉旅游村的草原风光、绰尔河森林草原的景色、嵯岗呼伦湖的湖光山水、哈达图莫日格勒河的九曲回肠等景点。
二,注意事项:
1。请全体员工按时集合,并在活动过程中服从导游安排,不得脱离团队单独行动。
2。晕车员工请自带晕车药及方便袋,注意防晒。
3。请游玩过程中注意个人财物及人身安全,做到礼貌,安全,快乐出游。
旅游兼职一体公司运行的问题研究 篇6
一、旅游兼职一体公司理念
目前我国大学生兼职中介市场鱼龙混杂,无论是相对正式的中介机构还是非正式的中介组织,很难切实从大学生的角度出发,同时也无法根据每个人不同的特长以及专业水平为其提供真正适合的兼职机会。另一方面,由于大学生四年的学习生活期间,课余时间相对较多,很多学生有着迫切的旅行的愿望,但是由于自身没有收入,又不想给家庭增加负担,于是对于这部分学生,我们旅游兼职一体化公司的项目就可以整合兼职工作资源和旅游资源,为大学生提供安全可靠的兼职机会,并根据不同学生的需求为其提供满足其需求的旅游资源,使这部分学生可以利用自己的兼职收入来满足旅游需求,同时规避了大学生兼职、外出旅游的双重风险。
二、大学生兼职存在的问题
(一)大学生权益无法保障
据相关了解,由于绝大多数的大学生缺乏社会经验,缺乏对法律常识的了解以及缺乏对兼职企业的了解,导致有很大一部人在兼职过程中遭遇过欺骗和企业故意拖欠工资等问题。在此问题上,由于绝大部分大学生的兼职机会是通过非正式的途径获得,所以并不受法律的保护。此外,由于缺乏法律的保护,即使通过某些中介机构获取兼职机会,大学生的权益也无法得到切实的保障。
权益遭受侵犯的学生中,大部分都表示自己也没有办法,只能认倒霉,也没有多少钱就算了吧。这不仅使大学生的经济上受到损失,使他们对工作丧失信心,也助长了一些不良企业、中介机构继续欺骗大学生的恶劣行为。
(二)兼职技术含量不高
目前,大学生兼职的种类主要是节日假期在商场或超市进行短期期促销、兼职服务员和家教等工作。这类工作虽然与大学生上课不冲突,但是对兼职人员能力要求低、不需要培训,仅仅是重复一些简单的劳动,除了能够获得经济报酬外,由于绝大部分兼职工作与其自身的技能和专业并不一致,所以大学生无法从中获得有效的工作经验,这些倾向于体力劳动的工作并不能为大学生日后走向社会增加更多的砝码。
三、大学生旅游存在的问题
据了解,绝大部分爱好旅游的大学生表示,绝大部分旅行社在同一路线上都有迥然不同的几个等级的报价。旅行社也有十分诱人的极低价格,但是肯定存在着长时间的进店购物、景点临时取消、住宿条件与合同不一致、加收各种费用的现象,品质好的团对于学生来说价格又过高,这就导致了很多学生只能把对旅游的热爱暂时搁置了。尤其对于各高校的外省大学生,面临这种陌生的环境更是对旅游望而却步了。
四、旅游兼职一体项目的优势
旅游兼职一体项目的优势在于整合大学生、兼职企业以及旅游三方资源,使资源合理配置,达到资源的高效利用并从中获取经济利益。
(一)开展大学生兼职培训,提高自我保护意识
由于大学生初入社会缺乏一定的法律意识、社会经验和维权意识,导致很多中介机构和企业欺骗大学生。所以在大学生与兼职企业达成兼职的共识后,需对兼职的大学生开展一次培训。培训内容可以以基本常识为主,并向大学生介绍过去的真实事例,从成功的事例中吸取经验,从失败和被欺骗的事例中提醒大学生在兼职中应该擦亮眼睛、提高警惕,避免再次受骗。
(二)严格审核兼职企业,建立良好的兼职平台
首先,在与企业建立合作关系时需确定企业能够给予大学生合理的工资报酬,确保兼职大学生的人身安全,不拖欠、不随意扣罚工资。其次,通过各种渠道侧面了解大学生在该企业兼职是否能够及时、准确的获得经济报酬,是否存在经常性的延长劳动时间等现象。最后,对每一位通过本公司获取兼职工作的大学生进行满意度调查,并以此为据对兼职企业进行综合考评,与综合考评较好的企业继续合作,并结束与考评不佳的企业合作。此外,应根据不同特长、专业的同学尽可能的为其提供与特长专业相关的兼职工作。
(三)整合旅游资源,提供可靠旅游信息
选择不同旅行社并获取适合大学生群体的旅游资源,确定旅行社是否规范,是否能够做到与合同叙述相一致并保障大学生权益不受侵害。同样的,需要对每一位参加旅游的大学生进行登记,在结束旅行后与大学生联系获取反馈,并以反馈的结果作为是否与该旅行社继续合作的依据。为大学生提供优质、可靠的旅游资源和信息。
[1]王翠金.大学生兼职权益保护问题研究[D].山东:山东曲阜大学,2012.
旅游酒店上市公司 篇7
随着我国经济体制改革的不断深化和旅游业的蓬勃发展,越来越多的旅游企业加入到上市公司的行列。旅游上市公司作为上市公司中的新生力量,一方面表现出优于其他公司的成长潜力,另一方面受旅游服务自身特点的影响,表现出公司品牌形象的易损性。以往研究表明,良好的公司品牌形象能激发消费者对公司的信任感,并影响其对产品的使用及评价[1]。如何树立并维护旅游上市公司品牌形象,成为旅游企业管理者面对的一个重要问题。目前,学界对于旅游上市公司的研究多集中在股权结构、财务状况、收益质量、成长性、规模报酬等公司自身经营与管理方面,较少关注旅游上市公司无形资产与旅游者行为的相互关系。本研究基于品牌形象理论,通过社会心理学实验方法探讨了酒店类、景点类、综合类旅游上市公司品牌形象对潜在旅游者购买意愿的影响,以期为旅游上市公司品牌管理及形象提升提供理论支持。
2 文献回顾与研究假设
20 世纪50 年代,Gardner、Levy首次提出了品牌形象的概念[2],自此品牌形象成为学术界和实业界关注的热点话题[3]。对品牌形象概念的探讨,学界并没有统一的认识。最初心理学家从消费者对品牌感知的角度提出了品牌形象的概念[4],即品牌形象是由于消费者受到外界产品刺激或基于自我想象由此产生的对产品品牌的感知[5]。此后,Dobni等通过梳理品牌形象研究的相关文献后发现,学界对品牌形象的定义主要从品牌形象综合性、品牌个性、象征意义和形象认知四个维度展开[6]。进入20 世纪90 年代,品牌形象认知心理视角的研究成为学界的主流。Kotler认为,品牌形象是消费者对特定产品品牌所持有的一组信念[7]。Aaker认为品牌形象是企业采用一些有意义的方法使消费者产生一系列的联想[8]。Biel从品牌形象认知和品牌个性两个研究视角出发,提出品牌形象由公司形象、使用者形象和产品服务形象三个维度构成( 图1) ,是基于消费者对品牌名称相关属性的认知和联想,这些联想由硬性和软性两种属性构成[9]。同样,Keller在定义品牌形象时也提到了消费者对品牌的联想记忆,认为品牌形象是消费者通过记忆中的品牌联想所反映出来的产品形象认知[10]。虽然学者们从不同的视角对品牌形象进行了定义,但对其内涵界定达成了两点共识: 首先,消费者个体对公司品牌的感知是公司形象的基础; 其次,认知心理学术语被用于公司品牌形象的定义,如公司形象是消费者的“感知”[11],是心智图景[12],也是对品牌的联想等[13]。综上所述,公司品牌形象虽然因企业市场竞争的需要产生,但却存在于消费者个体的感知、联想、记忆、信念中[14]。
随着品牌形象定义的讨论,品牌形象对消费者认知及购买决策的影响也成为学界关注的焦点。已有的研究发现,消费者对公司信息的感知会影响其购买决策的做出,如产品特点[15]、品牌知名度、美誉度、产品价格、服务质量等信息对消费者购买意愿均有重要影响[16]。在旅游领域,旅游者同样具有一般消费者的决策特质,即出游之前会向他人咨询或搜集旅游公司及产品的相关信息。旅游上市公司因具有较大的社会影响力和较高的品牌知名度,公司形象及产品信息往往会被旅游者最先感知,成为影响潜在旅游者决策的重要因素。据此,本研究提出如下假设: H1———旅游上市公司形象影响潜在旅游者的购买意愿。具有高公司形象的旅游上市公司对潜在旅游者购买意愿的影响高于具有低公司形象的旅游上市公司。H2———旅游产品使用者形象影响潜在旅游者的购买意愿。高旅游产品使用者形象对潜在旅游者购买意愿的影响高于低旅游产品使用者形象。H3———旅游产品服务形象影响潜在旅游者的购买意愿。高旅游产品服务形象对潜在旅游者购买意愿的影响高于低旅游产品服务形象。
消费者行为学研究表明,消费者购买决策的做出并不是单一信息影响的结果,而是对外界信息综合加工的行为[17]。虽然旅游上市公司形象、使用者形象、产品服务形象对旅游者购买意愿均会产生一定的影响,但针对不同的消费情境,相互之间的影响程度存在差异。通常旅游者会选择具有高品牌知名度的产品,因为对旅游者来说,大品牌、高知名度意味着产品服务有保证,同时也可降低购买后的疑虑。然而在信息较匮乏的旅游情境中,潜在旅游者会向旅游产品的使用者寻求帮助,会向这些“过来人”获取信息,使用者的旅游经验及自身形象就成为潜在旅游者决策时的重要参照。所以,旅游上市公司形象、使用者形象、产品服务形象对旅游者购买意愿的影响会因旅游情境的不同而存在差异。据此,本研究提出如下假设: H4———旅游上市公司形象对潜在旅游者购买意愿的影响会因旅游产品使用者形象的不同而异。当旅游上市公司形象较高时,旅游产品使用者形象对潜在旅游者的购买意愿影响不显著; 当旅游上市公司形象较低时,旅游产品使用者形象对潜在旅游者的购买意愿有显著影响。H5———旅游上市公司形象对潜在旅游者购买意愿的影响会因旅游产品或服务形象的不同而异。当旅游上市公司形象较高时,产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿影响不显著; 当旅游上市公司形象较低时,产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿有显著影响。
3 研究设计
3. 1 实验设计
为了验证以上假设,本研究采用2( 旅游上市公司形象: 高vs. 低) × 2( 使用者形象: 高vs. 低) × 2 ( 产品服务形象: 高vs.低) 的组间实验设计。每个自变量都被操纵为不同的水平,共有8 个不同的实验组。为了验证结果的信度,本研究对酒店类、景点类、综合类上市公司分别进行了验证[18]。为了防止现有品牌对受试者的影响,本研究虚拟了旅游上市公司品牌,酒店、景点、综合类上市公司品牌分别为“Xierwill”、“Aikas”、“最美CN”。每一类旅游上市公司均以高、低两个级别来区分公司形象、使用者形象与产品服务形象。提供给受试者的问卷包括: ①酒店类、景点类、综合类上市公司的名称、公司基本信息( 经营状况、规模) 、公司形象、使用者形象、产品服务形象等相关信息; ②受试者对该旅游上市公司产品服务的购买意愿; ③受试者的个人年龄、性别、职业、教育水平等信息。
为了验证自变量的操纵是否成功,笔者进行了预调研。邀请60 位与受试者相类似的旅游者,让他们对旅游上市公司形象、使用者形象与产品服务形象做出评价。问卷采用5 点式李克特量表( 1 代表完全不同意,5 代表完全同意) ,由三部分构成:①我认为Xierwill、Aikas、最美CN有较高的公司形象; ②我认为Xierwill、Aikas、最美CN有较高的使用者形象; ③我认为Xierwill、Aikas、最美CN有较高的产品服务形象。
被调查者中,男性27 名、女性33 名,年龄在22—60 岁之间。通过单因素方差分析,酒店类、景点类、综合类高公司形象得分分别为3. 525、3. 119、3. 080,低公司形象得分分别为2. 328、2. 671、2. 480,两者存在着显著性差异( F = 38. 82、P = 0. 000;F = 49. 21、P = 0. 000; F = 51. 31,P = 0. 000) ; 高使用者形象得分分别为3. 212、3. 491、3. 280,低使用者形象得分分别为2. 723、2. 721、2. 691,两者存在显著性差异( F = 20. 14、P = 0. 000;F = 19. 22,P = 0. 000; F = 32. 12、P = 0. 000) ; 高产品服务形象得分分别为3. 300、3. 111、3. 151,低产品服务形象得分分别为2.467、2. 518、2. 789,两者存在显著性差异( F = 31. 41、P = 0. 000;F = 63. 92、P = 0. 000; F = 41. 02、P = 0. 000 ) 。以上结果说明,本研究对自变量的操纵是成功的,可进行正式实验。
3. 2 因变量及其测量
本研究中的自变量为旅游上市公司形象、使用者形象与产品服务形象,它们均是通过事先操纵而实现的,因变量为潜在旅游者的购买意愿。对购买意愿的测量主要参考了Spears[19]、Dodds[20]的量表并对其进行小幅修改而成,由五个测项构成: ①如果有机会,我很可能会购买这款产品; ②我有兴趣购买这款产品; ③我有意愿购买这款产品; ④我很确定会购买这款产品; ⑤今后我还会继续购买类似的产品。上述问题均用李克特五点式量表测量。通过计算,潜在旅游者对酒店类上市公司产品的购买意愿信度系数( Cronbach's Alpha) 为0. 81、景点类为0. 83、综合类为0. 77。从信度系数可见,测量结果具有一致性和稳定性,可进行假设检验。
3. 3 数据构成
本研究数据是在陕西历史博物馆、西安大雁塔广场、西安钟楼广场收集完成的,共回收问卷683 份,剔除不合格问卷87 份后,获得有效问卷596 份,有效率达87. 3% 。受试者中,男女比例较均衡,其中男性占51% 、女性占49% 。受试者的年龄构成以21—40 岁的中青年为主,占比73% ,20 岁以下为13. 3% ,41—55 岁为12% 。从受试者的学历来看,以高学历为主,本科及其以上学历占72. 7% ,大专学历占17. 2% ,高中或中专学历占8% 。受试者的职业构成以公司职员、公务员、学生为主,分别占29% 、21% 、19% 。回收问卷采用SPSS20. 0 进行分析,通过Cronbach's Alpha检验问卷信度,利用方差分析检验初期的理论假设。
4 研究结论
本研究通过交叉表对不同实验组因变量的均值和标准差进行了计算,分析结果见表1。酒店类实验组结果显示,潜在旅游者对具有高公司形象、高使用者形象、高产品服务形象的旅游上市公司产品的购买意愿均值( 3. 290、3. 271、3. 309) 高于低公司形象、低使用者形象、低产品服务形象均值( 2. 987、2. 950、2.911) 。景点类结果显示,潜在旅游者对具有高公司形象、高使用者形象、高产品服务形象的旅游上市公司产品的购买意愿均值( 3. 020、3. 008、3. 153) 高于低公司形象、低使用者形象、低产品服务形象均值( 2. 906、2. 825、2. 773) 。综合类结果显示,潜在旅游者对具有高公司形象、高使用者形象、高产品服务形象的旅游上市公司产品的购买意愿均值( 3. 154、3. 165、3. 202) 高于低公司形象、低使用者形象、低产品服务形象均值( 2. 845、2. 833、2.797) 。以上统计结果对假设1、假设2 和假设3 提供了支持。
为进一步验证上述交叉表统计结果的差异性,本研究采用了单因素方差分析法( ANOVA) ,结果见表2。酒店类实验组结果显示,旅游上市公司形象、使用者形象、产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿有显著影响( F = 89. 71、P = 0. 000; F = 81. 48、P = 0. 000; F = 29. 23、P = 0. 003) ,即当旅游上市公司形象、使用者形象、产品服务形象由高变低时,潜在旅游者的购买意愿显著下降。景点类实验组结果显示,旅游上市公司形象、使用者形象对潜在旅游者的购买意愿影响不显著( F = 3. 32、P = 0. 461; F =2. 21、P = 0. 587) ,即当旅游上市公司形象、使用者形象由高变低时,潜在旅游者的购买意愿变化不明显; 而产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿有显著影响( F = 46. 17、P = 0. 000) ,即当产品服务形象由高变低时,潜在旅游者的购买意愿显著下降。综合类实验组结果显示,旅游上市公司形象、使用者形象、产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿均有显著影响( F = 98. 84、P =0. 000; F = 39. 02、P = 0. 000; F = 66. 35、P = 0. 000) ,即当旅游上市公司形象、使用者形象、产品服务形象由高变低时,潜在旅游者的购买意愿显著下降。上述结果对假设3 提供了支持,对假设1、假设2 提供了部分支持。
注: * 、**、***分别代表P < 0. 05、P < 0. 01、P < 0. 001。
为考察控制变量间的交互效应,本研究采用了多因素方差分析,结果见表2。旅游上市公司形象与使用者形象的交互效应在酒店类和综合类旅游上市公司领域是存在的( F = 11. 92、P = 0. 008; F = 9. 15、P = 0. 022) ,但在景点类旅游上市公司领域并不存在( F = 1. 19、P = 0. 533) 。从图2 和图3 可见,具有高公司形象的酒店类、综合类旅游上市公司,当使用者形象由高变低时,潜在旅游者的购买意愿显著下降; 而具有低公司形象的酒店类、综合类旅游上市公司,当使用者形象由高变低时,潜在旅游者的购买意愿变化并不明显,但以上结论在景点类旅游上市公司并未得到验证。从图4 可见,不论是具有高公司形象,还是具有低公司形象的景点类旅游上市公司,当使用者形象由高变低时,潜在旅游者的购买意愿变化均不明显。上述结果对假设4提供了部分支持。
当考察旅游上市公司形象与产品服务形象的交互效应时,发现这种效应在酒店类、景点类、综合类旅游上市公司领域均存在( F = 10. 13、P = 0. 006; F = 29. 25、P = 0. 000; F = 7. 28、P = 0. 020) 。从图5、图6、图7 可见,具有高公司形象的酒店类、景点类、综合类旅游上市公司,当产品服务形象由高变低时,潜在旅游者的购买意愿显著下降; 而具有低公司形象的酒店类、景点类、综合类旅游上市公司,当产品服务形象由高变低时,潜在旅游者的购买意愿变化不明显。上述结果对假设5 提供了支持。
5 讨论和未来的研究
本研究从旅游上市公司形象、使用者形象、产品服务形象三个维度探讨了旅游上市公司品牌形象对潜在旅游者购买意愿的影响,分析结果见表3。从表3 可见,旅游产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿有显著影响,这一结论在酒店类、景点类、综合类实验组都得到了验证,这也与国内外产品服务形象研究结论相符。然而,本研究发现旅游上市公司形象与使用者形象对潜在旅游者购买意愿有显著影响,这一结论在酒店类、综合类实验组得到了验证,但在景点类实验组并未得到验证。根据社会心理学界及消费行为学界已有的研究成果,消费者会购买具有较高公司形象和使用者形象的产品,因为高的公司形象代表高的产品质量,高的使用者形象对消费者会形成消费行为暗示,使消费者产生从众性消费。但从本研究景点类实验组的研究结论发现,旅游者并不遵循上述消费行为规律,究其原因,景点( 旅游资源) 的独特性、唯一性和不可替代性导致潜在旅游者的选择范围较小,没有同类型的景点( 旅游资源) 可替代,所以导致旅游上市公司形象和使用者形象对潜在旅游者的购买意愿影响较小。
在分析旅游上市公司形象与使用者形象的交互效应时,我们发现在酒店类和综合类实验组交互效应是存在的,但景点类实验组此种交互效应并不存在。原因在于,潜在旅游者在选取旅游景点时受旅游上市公司形象和使用者形象影响较小,一般会按照自己的喜好进行选择。在分析旅游上市公司形象与产品服务形象的交互效应时,我们发现酒店类、景点类和综合类中均存在交互效应。值得注意的是,在景点类实验组中,旅游上市公司形象与使用者形象的交互效应不显著,但与产品服务的交互效应显著,说明虽然旅游上市公司形象和使用者形象对旅游者的购买意愿影响不显著,但涉及到具体产品和服务时,旅游者仍会有所考虑,这也证明了现阶段中国大多数的旅游者更加重视产品的功能和绩效。
综上所述,本研究有以下两个方面需要在未来的研究中做进一步探讨。首先,由于条件限制,本研究是在西安旅游景点小范围区域内抽样,通过情景模拟的方法进行实验,并不能完全保证实验场景的真实性与可靠性,这种模拟情景与现实情景的偏差可能导致研究结论的偏差,未来研究中有必要在更广的范围或进入真实的旅游上市公司所属企业来探讨潜在旅游者的购买意愿。其次,本研究仅从旅游上市公司形象、使用者形象、产品服务形象三个维度对潜在旅游者购买意愿的影响进行了探讨,未来研究中可尝试探索从旅游上市公司品牌形象的其他维度去验证本研究的结论,也许能在更广阔的范围内对潜在旅游者的购买行为提供更加合理的解释。
摘要:采用2×2×2组间因子实验法探讨了我国旅游上市公司形象(高vs.低)、使用者形象(高vs.低)和产品服务形象(高vs.低)对潜在旅游者购买意愿的影响,同时分析了三者之间可能出现的交互作用。结果表明:(1)酒店类、景点类、综合类旅游上市公司产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿具有显著影响。(2)酒店类、综合类旅游上市公司形象和使用者形象对潜在旅游者的购买意愿具有显著影响,景点类影响不显著。(3)酒店类、综合类旅游上市公司形象与使用者形象的交互效应显著,景点类交互效应不显著。(4)旅游上市公司形象与产品服务形象的交互效应在三类上市公司间均显著。
我国旅游上市公司分布特征研究 篇8
一、引言
改革开放以来,我国旅游产业的发展水平不断提高,但各区域间的旅游产业发展水平差距较大,总体表现为东部旅游产业的发展水平高于中西部。旅游上市公司作为优秀旅游企业的典型代表,在一定程度上反映并引领着我国旅游产业的发展趋势。研究旅游上市公司的分布特征,对我国旅游企业的设立、区域旅游产业竞争力的提升乃至区域经济的发展具有指导性意义。
二、从空间维度分析旅游上市公司的分布特征
我国旅游上市公司较其他行业的上市公司而言,具有绝对数量不足、地域分布不均、上市时间偏晚等特点。截至2014年年底,按第一大主营业务收入为旅游业务收入的原则作为筛选A股旅游上市公司的条件,最终得到30个研究样本。
(一)按省、直辖市、自治区分析旅游上市公司的空间分布
我国旅游上市公司的注册地主要分布于北京市(7家)、广东省(4家)、陕西省(3家)、江苏省(2家)、湖南省(2家)、云南省(2家),辽宁省、上海市、浙江省、安徽省、湖北省、重庆市、四川省、广西壮族自治区、西藏西藏自治区及海南省等各仅有1家。可见,我国旅游上市公司大部分分布在经济发达的省域,但也存在于经济欠发达的省份。
(二)按地区分析旅游上市公司的空间分布
按照我国最新四大分区,2014年我国旅游上市公司在东北地区仅有1家,中部地区有4家,西部地区有9家,东部地区有16家。该分布状态与区域经济发展水平吻合度不高,未体现出两者之间的高度正向关系,并侧面反映了旅游产业发展对于旅游资源的依赖性。
(三)旅游上市公司的空间扩张分析
1、省内发展或向邻近城市扩张型:
国旅联合、金陵饭店、大东海A、桂林旅游、峨眉山A、西安旅游、北京文化、曲江文旅和云南旅游等,此类上市公司多依托于垄断性的旅游资源,以靠近旅游资源地的扩张方式带动业绩增长。
2、国内跨省际拓展型:
全聚德、中科云网、华天酒店、华侨城A、三特索道、宋城演艺、众信旅游、锦江股份等,根据业务能力、消费客源和收益预期,通过跨省际延展市场。
3、向国外发展或向香港扩张性:
中青旅具有较强的综合实力和纵深能力,存在来自香港和海外的业务;*ST新都地处深圳并紧邻香港地区,在其业务总量中除了97%的收入来源于深圳外,剩余均来自香港。
三、从时间维度分析旅游上市公司的分布特征
通过1993—2014年我国旅游上市公司绝对数量的变化趋势来看,其大体呈现出波动增加的态势,平均各年数量在27家左右。2000年前上市的旅游企业占旅游上市公司总体的50%左右,20002010年上市的约占35%,2010年以后上市的占15%左右;但旅游上市公司的相对数量明显过低,20年间保持在我国上市公司总体的2%左右。;2003年和2008年的宏观环境变动影响了旅游上市公司的生存状况,从侧面体现出旅游产业的敏感性与脆弱性,详见图1。
四、结论
由上述分析可知,我国旅游上市公司主要分布于东部地区,西部次之,中部较少,该空间分布状态与区域经济发展存在一定的出入。东部以区位优势、管理优势和基础优势为旅游产业的发展提供便利条件;而西部虽为我国欠发达地区,但拥有较大体量的自然资源和历史人文资源,构成了旅游吸引力的垄断性优势;中部旅游上市公司的数量虽落后于东西部,但汇集了我国大量的交通枢纽,可进入性较强,因此仍是旅游产业发展的沃土。
旅游酒店上市公司 篇9
一、文献综述
目前我国旅游上市公司相关研究有很多, 具体涉及以下几个方面:以旅游上市公司财务报表为基础研究上市公司的资本结构问题 (沈静宇, 2004;刘海英等, 2007) ;从多元化经营方面研究旅游上市公司多元化战略 (王东静, 2003) ;旅游上市公司可持续增长问题 (黄永红, 2003) , 以及旅游上市公司通过资产重组实现发展的具体路径研究 (梁正宁, 2000) 。
在诸多研究中, 旅游上市公司经营业绩方面的研究较为丰富, 一般来说, 研究主要从评价经营业绩的内容及指标体系和评价方法两方面进行。从评价内容及指标体系来看, 大多是利用旅游上市公司的财务报表数据对其盈利状况、负债状况等进行比较分析 (张凌云, 1997;温碧燕, 2000) , 也有通过建立测评体系或模型进行分析 (董观志等, 2006;刘立秋等, 2007) , 这些研究主要利用财务数据进行横向比较, 数据指标的选取原则主要集中在可操作性方面, 并未考虑到指标的全面性。从评价方法来看, 以往研究大多利用SPSS软件, 采用主成分分析法和因子分析法进行分析 (谢平, 2001;张保民, 2008;胡孝平等, 2010) , 并在此基础上扩展采用了更多的评价方法, 如DEA数据包络分析法 (许陈生等, 2009;王艳等, 2012) 、基于可拓学的多级物元评价模型 (季婷等, 2010) 、熵权法 (舒波等, 2009;王风雷等, 2012) 、突变级数法 (张春晖等, 2010;翁钢民等, 2010) 、模糊矩阵和聚类分析 (田蕊等, 2011) 。虽然评价方法更具多样性, 但评价内容大多未从旅游上市公司经营业绩整体出发, 不具有研究的层次性和系统性。
总体而言, 目前研究旅游上市公司业绩的方法还是以因子分析法为主, 但如果只是单纯的依靠公司财务报表数据, 可能会造成分析结果过于客观而不能体现评价主体的立场, 也可能会造成评价结果不够全面。因此, 本文在分析时选取代表上市公司各项能力的6大体系、20个具体指标, 结合因子分析法和模糊理论对我国旅游上市公司经营业绩进行综合评价。
二、评价体系设计
(一) 主要分析内容
根据我国《企业财务通则》中关于建立健全企业财务评价体系的规定, 主要评估企业的盈利能力、偿债能力、资产营运能力、发展能力和社会贡献。对于旅游上市公司来说, 盈利能力指标是最重要的评价指标, 反映了企业赚取利润的能力。偿债能力指标是反映评价旅游上市公司资产安全性的保障和利用财务杠杆的能力, 反映了公司在债务到期时偿还债务的能力。资产管理能力指标则可以反映旅游上市公司资产管理能力水平的高低。发展能力也即成长能力指标反映的是企业的成长能力和发展趋势。对于社会贡献, 难以用数据指标量化, 因此在选取指标体系时并未作考虑。股本扩张能力指标反映的是旅游上市公司扩大经营规模的保证, 现金保障能力指标可以反映旅游上市公司收益质量的高低以及财务安全性。因此从评价的综合性角度出发, 应再加上这两个指标, 一起构成旅游上市公司经营业绩综合评价的理论基础。
(二) 构建原则及思路
1. 构建原则。
(1) 综合性和客观性相结合。在指标的选取过程中, 首先应注意选取的对象及测评体系的构建需建立在对评价对象的科学分析基础之上, 然后再以客观的数据为主进行评价, 当然在选取指标时须满足全面性的要求。 (2) 科学性和可操作性相结合。指标的选择以及评价方法须以数据的可操作性为前提, 数据指标可以从上市公司财务报表直接查询或计算得出, 以保证评价结果的客观性与公正性。 (3) 系统性和层次性相结合。所选指标须能集中有效地反映出上市公司在某一方面的能力表现, 特别是对构建体系的有效反映, 注意不同体系间的关联性, 最后在综合评价的过程中形成系统性的有机整体。
2. 构建思路。
在构建测评体系之前, 首先对上市公司经营业绩各方面能力作细致研究, 将有代表性的数据指标作为研究对象, 然后把单个选取的各项数据指标进行整合。其次, 遵循数据的可得性原则和普适性原则, 对已经上市的31家旅游公司进行筛选, 最终确定28家上市公司作为本文研究样本。最后根据数据指标的可操作性等原则, 对选取的指标进行筛选, 最终确定20个财务指标构成本文的综合评价指标体系。
(三) 建立评价指标体系
1. 评价指标体系。
基于上述测评体系的构建原则和构建思路, 在对各体系的研究分析以及数据指标选取原则的指导下, 构建我国旅游上市公司经营业绩综合评价体系 (见表1) 。
该指标体系包括六个大类 (Xi, i=1、2、3、4、5、6) 和20个具体衡量指标Xij, 其中Xij为直接测量指标, 总变量设为F。
2. 数据来源说明。
截至2013年3月, 在沪深证券交易所挂牌交易的旅游上市公司 (A股) 共有31家, 由于本文选择样本为2011年旅游上市公司的经营数据, 因此除去2012年9月3日上市的“美盛文化”公司, 另外, 由于上市公司“大连圣亚”和“腾邦国际”数据存在缺失, 因此也并未选作样本, 最终将余下的28家上市公司作为研究样本, 并根据公司主营业务组成, 将28家公司分为3种类型:酒店餐饮类共8家;资源类共7家;综合类共13家。采取可以反映上市公司盈利能力、偿债能力、资产管理能力、成长能力、股本扩张能力、现金保障能力等六大指标体系的20个具体财务指标, 利用金融界网站发布的上市公司相关数据和28家旅游上市公司发布的财务报表搜集整理原始数据。
3. 数据处理。
由于选取的财务指标代表不同的经济意义, 因此需要在进一步分析之前对这些指标数据进行标准化处理, 主要采取数据的量纲一化处理, 即各指标值都处于同一个数量级别上, 以使得数据具有可比性。在具体的数据处理过程中, 主要利用SPSS17.0软件对指标数据进行标准化处理。
4. 评价方法。
(1) 因子分析法。由于本文的研究包含了20个观测指标且涉及全国28家旅游上市公司, 属于多指标综合评价, 而因子分析是基于数据分析得到指标之间的内在结构关系, 能够有效地剔除不相关指标的影响, 使得评价结果较为客观合理, 并且因子分析过程可以利用SPSS17.0软件方便快捷的进行, 可操作性较强, 因此, 因子分析法比较适合作为本文的研究方法。
(2) 因子模糊综合分析。第一, 确定六大体系重要性顺序, 旅游上市公司的指标重要性依次为盈利能力、偿债能力、资产管理能力、股本扩张能力、成长能力、现金保障能力, 每个指标体系的重要程度, 如盈利能力也会依照重要性排序变得对其他指标愈加重要。第二, 依据每个体系的权重经验数值, 这六个体系的重要性隶属度向量为: 。对 进行归一化处理, 即得出各个层面所占的权重ω6= (0.3922, 0.2553, 0.1765, 0.0588, 0.0980, 0.0392) 。第三, 结合因子分析结果, 利用算法FT=ω6T×R (公式一) , 得出各个公司的综合得分, 并进行排名分析。
三、旅游上市公司经营业绩评价
(一) 因子分析及模糊综合分析
利用SPSS17.0软件对原始数据进行分析, 因子分析的提取方法为主成分分析法。结合模糊理论综合分析过程, 将表2中各个体系得分数据组成矩阵R, 代入公式一, 即F=0.3922F1+0.2353F2+0.1765F3+0.0588F4+0.0890F5+0.0392F6, 得出表2中的综合得分, 并进行综合结果排名。
(二) 分析评价
1. 旅游上市公司经营业绩综合分析。
总体来说, 资源类旅游上市公司排名占优, 有五家公司都列在前十位 (张家界、宋城股份、丽江旅游、峨眉山A、黄山旅游) , 这是由于当前我国的消费者偏好资源类的旅游景点, 使得这类公司具有较好的成长性。而酒店餐饮类旅游上市公司有一半都排在了前十三 (全聚德、湘鄂情、锦江股份、金陵饭店) , 这些公司大多在现金保障能力指标体系中排名靠前, 如新都酒店、东方宾馆、华天酒店、湘鄂情分别排在该体系的第一、六、三、五位, 说明酒店餐饮类旅游上市公司具有良好的现金保障能力。综合类旅游上市公司一般具有稳定性, 盈利能力整体不强, 须注意寻找新的利润增长点。
2. 旅游上市公司经营业绩成分分析。
根据综合排名得分结果可以看出, 不同类别的旅游上市公司经营业绩存在差异, 部分旅游上市公司的经营业绩综合排名可能会受到某一个或者某几个体系的较大影响, 具体到某一能力测评体系来说, 可能其中的一些数据指标会对体系产生较大的影响, 这些都为公司经营的完善和结构治理提供了重要的依据。
(1) 从盈利能力来看, 资源类旅游上市公司的盈利能力较强, 而酒店餐饮类的盈利能力稍差一些, 这可能跟酒店餐饮行业激烈的竞争环境有关, 资源类旅游上市公司大多依托景点景区, 随着门票价格的提高, 仍处于“门票经济”时代的我国旅游业无疑让这些资源类旅游上市公司获利增多。其中张家界虽然在2012年4月25日才刚刚脱去ST的帽子, 但由于张家界市政府的大力支持和景区宣传力度的加大, 2011年张家界核心景区的游客增速保持在40%, 在同行业中处于较高的位置, 使得其盈利能力大幅提高。
(2) 从偿债能力来看, 综合类旅游上市公司的偿债能力更强一些, 其中世纪游轮在2011年的资产负债率仅为2.85%, 在28家上市公司中最低, 说明公司的财务成本低, 尚有较大的财务杠杆空间可以使用, 风险较小, 偿债能力有保证, 经营比较稳健。
(3) 从资产管理能力来看, 大部分旅游上市公司都是负值, 说明旅游上市公司的资产管理能力亟待提高, 其中排名靠前的大多为资源类旅游上市公司, 如张家界、宋城股份和丽江旅游分列一、二、六位, 这说明资源类上市公司在资产管理能力方面稍强于酒店类和综合类上市公司。但我们也注意到排名垫底的桂林旅游也是资源类, 其总资产周转率、存货周转率和应收账款周转率仅为0.22%、2.01%和4.72%, 在样本公司中均处在倒数的位置, 说明该公司需向其同行学习, 以提高其资产运用和管理能力。
(4) 从成长能力来看, 综合类旅游上市公司占据数量优势, 但资源类旅游上市公司却占据质的优势, 排名第一、第二的张家界和丽江旅游都是资源类的, 且远远领先于其他类公司, 这也说明当前我国旅游发展还是主要依靠旅游资源特别是自然资源的开发。排名最后的ST东海A总资产增长率、主营业务收入增长率、每股收益增长率和净利润增长率均为负值, 且每股收益增长率和净利润增长率分别为-863.16%、-875.56%, 这与公司的主营业务酒店有关, 激烈的市场竞争环境, 再加上2011年公司对酒店的全面整修、新建等, 使酒店经营受到影响, 公司应尽快脱去ST的帽子, 扭转亏损状况。
(5) 从股本扩张能力来看, 样本公司之间差异较为显著, 其中资源类上市公司普遍不具有良好的股本扩张能力, 特别是综合排名第二的张家界, 股本扩张能力却排在倒数第二位, 其每股净资产仅为0.87元, 每股公积金为0.3元, 每股未分配利润为-0.51元, 这与公司在2011年的重大资产重组有关。
(6) 从现金保障能力来看, 酒店餐饮类旅游上市公司占据明显优势, 新都酒店、华天酒店等公司都得到较高的分数。综合排名第二十四位的新都酒店却排在这一体系的第一位, 我们注意到新都酒店在2011年的经营现金利润率为11.09%, 排在28家旅游上市公司的首位, 这也说明新都酒店拥有良好的现金保障能力。
注:由于第四体系提取了两个因子, 因此表中样本在第四体系中得分为综合得分, 其算法是两个因子的得分分别乘以各因子方法解释度所得结果之和。
四、结论
通过上述分析可以看出, 我国旅游上市公司的经营业绩在不同类别上差异较为明显, 尤其是盈利能力较强的大多为资源类上市公司, 这也从一定程度上反映了当前旅游企业仍过度依赖门票收入的不良现状, 如何开拓更为有效的盈利模式成为资源类上市公司亟需解决的问题。至于酒店餐饮类上市公司则在现金保障能力方面有着较为明显的优势, 但由于激烈的市场竞争环境, 酒店餐饮类上市公司仍在盈利方面有所欠缺, 利用互联网开发有吸引力的酒店产品是其在未来发展可选的重要途径之一。综合类上市公司虽然经营稳定, 但公司盈利能力不强, 缺乏核心利润增长点。总之, 我国旅游上市公司大多存在经营财务状况不佳企业运营能力不强的问题, 因此改善经营、完善公司治理结构并积极寻找新的利润增长点是我国旅游上市公司未来发展的重中之重。
摘要:如何对旅游上市公司的经营业绩进行综合评价日益成为人们关注的焦点。本文结合2011年我国旅游上市公司的财务报表数据, 选取28家上市公司及20个经营指标, 运用因子分析法和模糊综合评价法构建经营业绩的评价模型, 对上市公司的盈利能力、偿债能力等六大方面进行实证分析, 结果表明, 旅游上市公司在不同类别上经营业绩差异明显, 并存在财务、运营等问题, 在未来发展中应注重完善公司治理结构、改善经营并积极寻求新的利润增长点。
关键词:因子分析,旅游上市公司,模糊理论,经营业绩,综合评价
参考文献
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我国旅游业上市公司现状分析 篇10
我国旅游业的配套设施建设发展跟不上旅游消费者扩张的步伐;服务项目通常是以随团观光为主, 活动形式单调, 产品还处于初级开发水平, 有待提高;不正当竞争现象在旅游市场中普遍存在。
二、我国旅游业上市公司的基本状况
1、上市的融资情况
(1) 股权融资
因为证券市场准入政策的限制和部分旅游类上市公司业绩下滑, 加上旅游企业经营观念保守, 不能充分利用资本市场的多重功能, 我国旅游业从境内股票市场比例偏小, 尤其再融资规模所占份额更小, 不仅不能很好利用证券市场股权融资, 甚至不能通过兼并收购、扩大投资等手段实现规模与效益良性发展。
(2) 债权融资
发行企业债券融资可降低旅游企业融资成本、改善旅游企业资产结构。是旅游类上市公司低成本负债融资的很好途径。我国企业债券市场一直没有得到充分发展, 随着我国证券市场规模的迅速发展, 制约企业债券市场发展的因素减少, 债权融资将是旅游业公司企业运用财务杠杆效应改善旅游企业负债融资的结构的良好融资形式。
2、我国旅游业上市公司的区域分布
我国旅游上市公司的区域分布很不均衡, 几乎全部分布在中心省会城市和旅游名胜地, 反映了全国旅游行业发展水平的差距, 以及企业和政府领导对资本市场的认知程度, 显示出旅游企业的成长与地域有着非常密切的联系。
3、我国旅游业上市公司的规模分析
我国一般以销售收入和资产总额两个指标, 来划分企业的规模, 我国的旅游上市公司的规模现状, 能划为大型企业的只有华侨城、中青旅、首旅股份、锦江投资4家, 其他的都属于中小型。2012年总资产排在第一位的是华侨城为32.7亿, 总资产排在最后的一位是丽江旅游, 仅为1.6亿, 公司之间的规模差距十分巨大, 2012年底旅游上市公司的平均资产为15.0亿, 也大大低于全国上市公司的平均水平。由此可见, 我国旅游上市公司的规模普遍偏小, 筹集资会能力较弱, 因而制约了旅游上市公司在国际旅游市场上的竞争力。
三、我国旅游业上市公司的财务业绩分析
根据旅游业板块的32家上市公司近四年 (2009年—2012年) 的年报, 本文从中选取了18家主营业务从事景点旅游业的上市公司, 并且选取了四个反映旅游业上市公司竞争力水平的财务指标, 对18家上市公司的效益变化做出分析。
1、我国旅游业上市公司的盈利能力比率
(1) 净利润率及其计算
净利润率= (净利润÷销售收入) ×100%
该比率越大则企业的盈利能力越强。
旅游业上市公司平均净利润总额一直在增长, 2009年至2012年平均净利润总额分别是24356.85万元, 26588.74万元, 27658.46万元, 28520.46万元, 呈不断上升趋势。
(2) 净资产收益率及其计算
净资产收益率=净利润/平均净资产×100%
净资产收益率又称股东权益收益率, 是净利润与平均股东权益的百分比, 用以衡量公司运用自有资本的效率。
旅游业上市公司通过证券市场筹集资金, 不断壮大资产规模, 其净资产收益率从2009年至2012年, 整个行业的净资产收益率一直在7.6%上下浮动, 说明股东权益的收益水平近四年一直维持在一个相对稳定的状态。
2、我国旅游业上市公司长期偿债能力比率
(1) 资产负债率
资产负债比率=负债总额/资产总额×100%
该指标说明了总资产中通过借款筹资的比例, 反映债权人所提供的资产占全部资产的比例, 越低越好。
2009年至2012年旅游行业上市公司自有资金比重不高, 资产负债率平均为34.395%, 无论是短期流动性还是财务安全性, 旅游业行业都表现出一定的债务风险, 如果外部经济环境发生变化, 很可能使得该行业上市公司处于财务困境。但与旅游行业平均45.68%的资产负债率相比体现了上市公司的优势。
(2) 现金流量债务比
现金流量债务比=经营现金流量/债务总额
经营活动现金净流量占债务总额的比率用于衡量企业经营活动所产生的现金流量可以抵偿流动负债的程度, 从而判别企业财务状况是否良好、公司运行是否健康。比率越高, 说明企业的财务弹性越好。旅游业上市公司近四年的现金流量债务比率一直维持在50%左右, 说明了旅游业上市公司的财务状况, 整体公司的运行都处于比较健康的状态。
四、我国旅游业上市公司发展的建议
1、增加资本市场融资比例, 调整融资结构
鼓励旅游企业上市, 增加旅游上市公司的数量。如果以旅游业总收入占GDP的8%为参照数, 我国旅游上市公司应达到196家, 因此旅游板块还有较大的扩张潜力。地方政府应配合国家发展旅游业的大战略, 向旅游业进行地方性政策倾斜, 积极扶持旅游企业上市。另外, 旅游企业也应进行股份制改造, 从体制上创造上市的条件;从思想观念、人力资源、管理制度等方面做积极的准备。
扩大旅游上市公司规模, 借助资本市场促动产业结构升级。目前我国旅游上市公司规模普遍偏小, 盈利能力较弱, 抗风险能力较差。要鼓励旅游上市公司借助资本运营手段, 打破地区、部门和所有制的束缚, 通过联合、兼并、资产重组等多种形式, 组建大型旅游集团, 盘活存量资产, 实现低成本扩张。
2、通过经营创新强化主业, 开发新的旅游产品
旅游市场的需求持续增长, 使运行模式正在逐步得到调整, 旅游上市公司的主业仍然具有充分发展的潜力, 市场还可以进一步拓展。旅游上市公司应抓住时机, 努力进行经营创新, 提升核心竞争力, 降低不确定风险因素对公司业务的不利影响。譬如逐步涉足旅游电子商务、开发新型休闲度假旅游产品 (生态观光旅游、探险旅游等) , 通过经营创新搞好主业, 形成自己的品牌, 同时积累资金和其它资源, 为公司寻求新的经济增长点、实行多元化经营打下基础。
3、加大对旅游业的基础设施建设, 提高硬件服务能力
针对我国旅游业存在的基础设施硬件服务跟不上旅游业规模化扩张这一问题, 应加大对旅游业的基础设施建设, 不仅应该在道路、桥梁等地区基础设施上下功夫, 还应提高旅馆住宿及餐饮服务环境, 更应减少低水平人工景点的泛滥, 下工夫修建一些经得起时间考验的有极强艺术性、又具有较强实用性的景观, 服务现代也造福后代。在建设中应有全局的规划, 不应盲目重复建设, 也不可以以牺牲自然环境为代价, 更不可为了追求当前利益, 纵容旅游开发商甚至鼓励旅游开发商损害自然环境。
4、加强对旅游业的监管, 规范市场
如果能加强对旅游业的监管力度, 明确各政府部门的监管范畴和监管内容, 不仅可以将不符合条件、无竞争优势的不良企业驱逐出旅游行业, 也可减少行业内的恶性竞争, 减少不规范的市场行为, 保护消费者利益的同时, 也使有资质的旅游业公司获得更好的发展环境。
旅游酒店上市公司 篇11
虽然旅游景区作为一个典型的周期性行业,其业绩易受外界因素影响,但日益完善的交通网和人们可支配收入的提升,使得该行业的景气度依旧处于高位。就个股而言,券商较为看好宋城演艺(300144)、峨眉山(000888)、黄山旅游(600054)等业绩优良,具有打造延伸产业链能力和品牌优势的公司。
业绩表现优良
2015年,景区板块的l5家上市公司都取得了较为不错的成绩。据Wind资讯显示,其总收入和净利润分别为115.32亿元和19.40亿元,同比增长12.7%和51.4%。此外,该板块平均毛利率、净利率和ROE分别为45.6%、16.1%和8.8%,较上年增加0.7、4.6和1.9个百分点。
盈利增速最高的是张家界(000430)和宋城演艺,归母净利润分别为1.14亿元和6.31亿元,同比增长89.1%和74.6%,张家界主要依靠杨家界索道客流和利润的大幅增长实现业绩的大增;而宋城演艺则是由于异地模式扩张及收购六间房推动业绩大发展。
值得注意的是,从不久前刚刚披露完毕的2016年一季报来看,其显示出与年报一样较为乐观的数据。景区上市公司营收同比增长28.9%,归母净利润同比增长197.0%,表明景区板块盈利能力进一步提升。
一季报中,峨眉山A业绩表现突出,其实现归母净利润1603万元,同比增长达516%。
三类股票值得关注
近期在大盘出现下挫的背景下,景区股走势相对较为稳健。有分析人士认为,有三类股票值得投资者关注,一是业绩高增长、商业模式复制能力强、未来存在较多预期差的标的,如宋城演艺等;二是马上迎来的旅游旺季能够明显受益的个股,如峨眉山A、黄山旅游等;第三类是业绩出现反转迹象,核心投资价值不断增强的,如中青旅等。
宋城演艺:2015年在该行业上市公司中总市值排名第一,为411.11亿元。千古情项目2015年合计接待游客2233.83万人次,同比增长53.42%。上海证券认为,目前宋城泛娱乐生态圈的轮廓初定,现有的现场演艺及互联网演艺业务仍具有快速增长的潜力,构成了公司业绩的坚实基础;未来通过其生态圈各板块资源的持续整合、深化融合,将产生推动公司向更高层次发展的合力。
峨眉山A:兴业证券分析师认为,公司积极拓展新兴产业——茶叶(酒业)、文化演艺(峨眉山佛光大剧院)智慧旅游文化创意产业园区等。此外,公司将受益于周边市场的持续爆发和成渝高铁去年年底通车,接驳成绵乐城际铁路+大峨眉西环线,景区客流量有望保持快速增长。
黄山旅游:中银国际分析师认为,公司2015年底与祥源控股的战略合作,不断向周边旅游资源和产品延伸,实现优势互补,提升相关旅游产品的内涵,积极打造出一个“徽文化”平台。
旅游酒店上市公司 篇12
1、国外研究现状
美国财务会计准则委员会 (FASB) 在环境会计方面的成果主要是发布的一系列关于环境污染处理的准则和公告。美国会计学会 (AAA) 所属的行为环境影响委员会认为:公司应编制反映环境影响的两种报表既内部报表和外部报表。
日本政府和有关的研究学者对于环境会计的研究比较积极。早在1999年日本政府就制定了以《循环型社会基本法》为主与公司环境会计密切相关的法律法规。
联合国贸易与发展会议下设的专家工作组 (ISAR) 对不同国家但同样对环境有污染的公司进行了实地调查, 并在会议上通过了《环境会计和报告的立场公告》, 这是国际上第一份关于环境会计和报告系统完整的国际指南。
2、国内研究现状
1992年葛家澍教授和李若山教授在《会计研究》上发表的《九十年代西方理论的一个新思潮——绿色会计理论》, 将环境会计这一概念首次引入我国, 成为许多学者在环境会计领域的启蒙之作, 引领后继研究。
对于公司的环境会计信息披露来说, 目前国内学者从信息披露的多个方面进行了研究。孟凡利认为环境会对公司财务造成影响。耿建新将我国与美国的环境会计信息披露进行比较。肖华通过问卷调查得出, 我国大部分公司虽然开始对环境会计信息进行了披露, 但自愿性披露比例较小。张俊瑞认为公司规模、盈利能力, 以及资产负债率与披露环境会计信息的水平存在正相关关系。肖淑芳通过年报数据分析得出, 公司的行业与环境会计信息披露程度存在一定的关系。尚会君的分析表明, 沪深两市重污染行业的信息披露程度主要与相关法规的出台有关。
二、旅游公司环境会计信息披露现状
我国有关环境会计信息披露的研究起步较晚, 在发展程度上远不及国外成熟。但是, 由于国际社会近几年对环境重视度的提高, 使得我国也开始意识到环境的重要性, 对公司环境信息披露的要求随之日渐增多。本文有针对性地选取沪深两市的旅游行业上市公司 (简称“旅游公司”) 作为样本, 并对源自上海证券交易所、深圳证券交易所、巨潮资讯网 (http://www.cninfo.com.cn) 公布的年报和季报, 以及社会责任报告中的相关数据进行了适当处理和分析, 借以明确近年来我国旅游公司对环境信息披露的意愿、形式和内容等一般状况。
1、旅游公司环境会计信息披露的意愿统计
我国国家环保总局于2014年公布并开始执行《环境信息公开办法 (试行) 》, 其中第三章“上市公司环境信息公开”中的第十九条明确规定, “国家鼓励上市公司自愿公开下列上市公司环境信息”。从彼时起, 积极主动地披露环境信息已成为各公司塑造更好自身形象的必要条件之一。从2011年至2013年期间, 对所选取的沪深两市上市旅游公司进行环境会计信息披露的公司数量比例进行统计, 结果如表1所示:
表1中的数据表明, 2011年, 旅游行业的上市公司中, 进行了环境会计信息披露的公司数量还未达半数, 占整个样本的比重仅为30%。2012年, 环境会计信息披露数量也只是刚刚过半。到了2013年, 进行环境会计信息披露的公司数量比例已经达到了70%左右。从这3年数据的递增可以看出, 旅游公司对于环境会计信息披露的意识和意愿在逐渐增强, 这一成绩的取得, 既与国家颁布相关法律法规对公司作出了明确要求有关, 也与旅游公司自身对环境的重视度提高有关。
2、旅游公司环境会计信息披露的形式
我国虽然颁布了很多与环境保护有关的法律法规, 但目前各公司披露环境会计信息的形式却并不规范。有的公司是在董事会报告中列示出定性信息, 有的则是在财务报表附注中披露环境信息, 也有的公司只将重大事项在社会责任报告中披露, 且所披露的环境信息中仍然是定性较多、定量较少。统计结果如表2所示:
总体看来, 在董事会报告中进行环境会计披露的旅游公司数量并未超过半数, 但其变动的总趋势是逐年增长的。而且, 所选取的30家旅游公司大部分都选择财务报表附注的形式进行披露, 而选择在社会责任报告中披露形式, 只披露重大事项环境信息的公司则较少。同时, 统计结果表明, 在2011年至2013年的每一年里, 没有一个旅游公司同时采用三种形式对环境会计信息进行披露。
3、旅游公司环境会计信息披露的内容
以董事会报告形式进行披露的旅游公司, 关于环境会计信息的一般都是定性信息。以财务报表附注的形式进行披露的旅游公司其目的通常是为了景区修缮费、排污绿化费、风景名胜资源保护费, 以及投入的节能环保设备。在社会责任报告中披露环境会计信息大致为在景区建立绿色低碳环保建筑, 强调建筑与环境的关系, 对公司非景区用途的房屋采取绿色环保的集中供暖设备, 太阳能发电等方式降低景区的能源消耗。通常, 当旅游公司收到政府的环保奖励或者治理环境的政府补助时, 也会作为重大事项在社会责任报告中披露。
综上所述, 披露环境会计信息的旅游公司的总体数量在增多, 但是披露环境会计信息的形式和内容并不统一, 而且披露过程中还存在诸多有待解决的问题。
三、旅游公司环境会计信息披露存在的问题分析
1、披露环境会计信息的模式不统一
旅游公司虽然都在不同程度上进行了环境会计信息披露, 但是不同旅游公司采取的披露形式不同, 在某一会计期间中, 有的旅游公司会采用两种形式进行披露, 有的则只采用其中的一种形式, 或者在不同会计期间采用不同的环境会计披露形式。因此, 在了解旅游公司对环境的影响方面, 披露形式的混乱对政府、社会或其他利益相关者三方均增加了难度。
2、披露环境会计信息的项目不全面
旅游公司披露的内容和形式不同, 而且披露的会计期间不一样, 并且大多数旅游公司给出的定性信息都比较宽泛, 导致人们很难对各旅游公司之间的环境会计信息披露进行对比。对于同一旅游公司在披露信息时的时间不连续问题, 例如:黄山旅游在2011年的财务报表中提到了垃圾集中中转项目的资金投入、风景区的排污绿化费等支出明细, 但在2012年的财务报表中却不再提及。综合上述分析可知, 旅游公司披露环境信息的主动性并不强, 而且底披露与否, 较为随意。导致外部信息使用者等利益相关者不能全面的了解旅游公司有关环境保护的实际情况。
3、披露报告的目标太单一
我国旅游公司对环境信息进行披露主要是以强制型为主、自愿型为辅。但综合上述分析也可以看出, 大部分旅游公司的主动性并不是很强, 很多旅游公司甚至没有披露社会责任报告。有的旅游公司披露环境会计信息只是为了满足政府对环境宏观管理的需要, 而有的旅游公司也只是为了塑造良好的社会服务形象才披露其环境会计信息。这一问题导致其他利益相关者忽视了其对于该公司的了解, 从而削弱了他们对于公司做出决策的重要性。
四、解决旅游公司环境会计信息披露问题的对策
1、完善相关法律法规制度
在法律制定方面, 应根据已经制定的环保法律或者行政法规为基础, 针对旅游行业这个特殊性制定出充分有效的实施政策。在会计制度方面, 既可以借鉴国外成功经验经验, 并根据我国的实际情况制定环境会计准则, 也可以针对环境成本、资产、负债等与环境会计有关的项目, 提出具体计量标准以及计量方法, 将公司的定性信息货币化。使旅游公司能够披露出更有价值的环境会计信息。
2、重视环境会计信息披露的审计工作
若旅游公司仅仅根据相关准则和法规进行信息披露, 将很难真实地反映环境信息, 因此, 需要外部力量对环境会计信息披露实施监督。对环境会计信息的审计, 不仅要审查景区维护费、政府补助以及污染治理等项目的金额是否真实, 更要对环境成本、环境绩效等核算方法进行核查。环境会计审计法的早日出台, 将有利于审计机构在旅游公司里开展审计工作。旅游公司在编制报表时也能更准确详细的将环境信息填列出来, 更好的满足利益相关者的需求。
3、充分发挥有关部门和媒体大众的监督作用
尽管加大对旅游公司的监督力度, 会有利于公司更好的履行环境会计信息披露责任。但对旅游公司的监督, 政府部门可以施行奖罚措施, 对于披露模式规范、信息准确真实的旅游公司也可以给予一定的政策奖励;对于披露不合格的旅游公司则可以采取一定的惩罚措施, 提高其违法成本。同时, 普通大众也应该对景区的环境状况进行监督, 遇到问题应该拨打有效的举报电话以充分发挥群众的广泛监督力量。另外, 新闻媒体和网络媒体也应该发挥公众舆论的监督作用, 定期对旅游公司的环境情况进行报道。从各个方面来提高旅游公司自身披露环境信息的主动性。
摘要:随着全球环境的日益恶化, 国际社会纷纷把环境保护作为各项工作的重点。本文通过对旅游行业30家上市公司的年报、社会责任报告中有关环境会计信息披露的情况进行分析, 揭示问题及其成因, 并有针对性地提出若干对策, 以期在环保的理念下, 促进旅游行业良性发展。
关键词:环境会计信息披露,旅游公司,问题,对策
参考文献
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