地方电视台栏目（通用12篇）
地方电视台栏目 篇1
近几年, 电视台法治节目如雨后春笋般的发展起来, 全国40多家卫视几乎三分之二的开办了法制节目。纵观中央电视台及各省市电视台, 优秀的法制节目均已成为各台的“顶梁柱”。有些省市级电视台, 像黑龙江电视台、湖南长沙电视台等甚至开设了专门的政法频道。不难看出, 法制栏目已成为继新闻、娱乐节目之后的第三大电视节目门类了
法制节目的“热销”与“风行”, 引起广大电视人的特别关注, 许多市县级电视台也纷纷筹办“法治节目”。下面我就如何策划、办好地方台法制节目谈几点意见。
认知社会环境。法治是现代市场经济和民主政治的重要特征。近几年随着我国市场经济和民主政治进程的不断加快, 法治已经成为中国现代社会最显著的特征之一, 特别是党的“十五大”把“依法治国、建设社会主义法制国家”确定为基本治国方略后, 法律在人民群众生活中的地位不断提升, 因此进一步加强法治宣传教育对于增强广大群众的法律意识、法制观念, 推进“依法治国, 建设社会主义法治国家”具有十分重要的意义。
电视台作为党和政府的宣传喉舌, 同时又是最具影响力的传播媒介, 理应扛起“普法“大旗。地方电视台是地方的窗口和形象, 通过身边的人和事展示案件, 解析法律、法规, 更能引起当地观众的视听欲望和情感共鸣, 因此宣传效果更佳。
定位务求准确。定位是一个栏目的灵魂, 准确而清楚的定位是一个节目能否拥有生命力的关键。当今世界, 信息业发展迅速, 可供受众选择的信息源越来越多, 作为相对成熟的现代大众传媒的广播电视, 正由“广播”向“窄播”发展, 因此准确的栏目定位可引锁定部分观众, 为栏目生存和发展奠定基础。
法治栏目的定位概括的说是以追踪报道法律、法规事件, 析理说情, 传播、普及法律知识为主。但在实际操作中, 由于受地方因素和受众因素的影响, 不同级别、不同区位电视台的法治栏目定位各不相同。大致可分为三类, 一是以举案说法为主, 如中央电视台的《今日说法》和《经济与法》等。二是以公安题材为主的, 如贵州电视台的《法治在线》等。三是以法律故事+嘉宾+观众群+演播室的形式为主, 如重庆电视台的《拍案说法》等。综合考虑各种因素, 作为地市级电视台的法治栏目从内容上讲首先应该是一档兼具新闻时效性、法治思想性和法律服务性的专题节目。栏目要紧扣本地法治进程脉搏, 体现人文关怀和法治精神, 以鲜明的立场关注法治领域的热点、重点和难点事件, 宁可小而精。只有这样, 才能让观众感受到节目与生活的水乳关系。
固原电视台从2008年创办《法治固原》栏目以来, 始终遵循“以公安题材为主, 及时追踪报道有一定代表性和典型意义的、颇能引起社会反响的案件, 边叙述案件经过, 边剖析法理”的定位原则, 较为全面的展现了六盘山区的法治进程, 起到了很好的宣传教育作用, 尤其在“五五普法”进程中, 社会反响良好。
名称必须得当。栏目名称就像渔网上的纲, 是对栏目内容和形式的高度概括和总结, 是栏目的“统帅”。纲举目张, 只有拉起“纲”这条大绳, 包括内容和形式的各个“目”才能张开, 所以恰当的栏目名称可让人对栏目内容有更多的认知。
法制栏目的核心是“法”, 毋庸置疑, 几乎所有电视台的法制栏目名称都包含“法”, 并以法为“重心”, 但因节目表达方式和表现手法不同, 栏目名称则“各有千秋”。中央点电视台的《今日说法》重在“述说评论”。中国网络电视台的《法治视界》以“视界”为“法治”的外延, 汇集全国各地法治节目, 强调整和。大多数地方台由于受“取材”的限制, 栏目名称不求“专”, 而尽可能“宽”, 多以《法治 (法制) 在线》或《法制XX》 (XX为地方名) 命名。在“法治”和“法制”两个概念中选择那个更好?我主张选择“法治”, 理由是“法制”属名词, 动态元素较少。
名称是法治栏目的灵魂和旗帜, 最要紧的是它的外延必须清晰, 内涵一定要丰富, 象《与法同行》、《法界纵横》、《法治时空》等都可以选择。
宗旨一定要明晰。宗旨是指主导思想和旨趣, 就电视栏目宗旨而言, 包含办节目宗旨、服务宗旨和经营宗旨等方面。各家电视台法治节目只因涉足的领域不同, 肩负的使命不同, 所以服务宗旨也不尽相同。中央台财经频道《经济与法》是一档以“用案例说话, 推进中国市场经济规范进程”为宗旨的专业经济法制栏目。它关注中国经济领域的矛盾和纠纷, 服务的是社会经济领域。重庆台的《拍案说法》关注的更多是百姓生活和百姓故事。
法制栏目无论那种类型, 都有一个共同的宗旨, 那就是:通过法制宣传教育, 法律知识传播, 案件追踪报道, 案例案情分析, 法律援助、法制时评等多种形式不断加强公民的法律意识, 彰显法治震慑力, 弘扬法治精神, 努力营造“法律面前人人平等, 人人自觉学法、守法、用法”的社会氛围, 充分发挥法治在促进、实现、保障社会和谐方面的积极作用。
选题要贴近生活。现代社会, 物化现象严重, 人们的视线开始转向自然, 转向基层, 生活化的艺术作品日渐成为人们的的所爱。面对央视、省级卫视等强大的竞争对手, 地方电视台要办好栏目, 选题必须坚持“三贴近”原则, 给普通百姓以教育, 给普通百姓以指导。
地方台法治节目大多以公安题材为主, 几乎渗透在社会生活的各个方面。面对几百起甚至上千起案件, 我们的节目不可能一览无余。这就要求选题必须具有代表性, 选择的故事和现象必须真实反映普通百姓的生活现状。重庆台的《拍案说法》每期都讲述一个案件故事, 2010年2月3日播出的《会说谎的手机》, 讲述了一个关于“手机变号诈骗”的案件, 让人为之一惊, 给广大手机用户和移动电话运营商敲响了警钟, 起到了很好的警示作用。有关子女赡养老人问题、家庭财产继承问题……, 等等, 这些都是普通群众非常关心的话题, 也是《拍案说法》首选题材。
在贴近生活的同时, 务求挖掘案件背后的社会背景以及更深刻的社会问题。通过新闻故事化--故事人物化--人物细节化的实施, 体现法治节目的个性特征。2009年9月固原电视台《法治固原》栏目播出的一篇题为《花季少年因私怨毒杀同窗》的报道引起社会较大反响。节目通过情景“再现”了初三学生董某因嫉妒心理和琐事纠纷而产生报复心理, 最终走上投毒谋害同窗的犯罪道路。由于社会环境、家庭教育和学校教育等方面的缺失导致个别青少年心胸狭窄, 性格孤僻, 法律意识淡薄, 缺乏包容心和正常的竞争意识, 最终走向极端。
贴近生活还包含选取生活中的典型, 采访对象应是“这类人”的代表, 是一个“这个”。通过深入发掘他的生活与梦想, 成功与失败、面对与逃避、坚持与放弃等各种矛盾, 析情析理, 不带任何偏向和功利, 让观众在冲突中体会真情, 让真理在冲突中彰显。
栏目可行性预测在法治化进程不断加快、民众自我维权意识不断加强的当代社会, 电视法制节目同其它媒体的法制专栏一样, 拥有不可估量的发展前景, 这一点是毋庸置疑的。其次, 随着摄制工作的不断深入和节目的陆续开播, 栏目组将同公安机关、政法部门建立起融洽稳定的合作关系, 形成一定社会影响力, 培养出一大批固定的收视群体, 这些都将为法治栏目的创办打下良好的合作根基和群众基础。
地方电视台栏目 篇2
1、电视栏目的性质
电视栏目化将电视变成了一本流的书，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏,使其有固定的栏目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。
电视栏目人是电视发展到一定时期的必然结果，是电视走向成熟的标志。日本NHK1982年增加到66个专栏。中央电视台的《新闻联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《综艺大观》、《实话实说》、《夕阳红》等成为王牌栏目。
2、电视栏目的特征
固定化，要求名称、时间、片头、长度、节目主持人相对固定。
综合性，内容与表现的形式上。
观众高度参与性，一种极为开放的节目形态。
3、电视栏目的分类
第一，新闻类栏目。大体包括直播新闻、录像新闻、专题新闻以及访谈评论、新闻调查等小栏目。第二，教育类栏目。第三，文艺类栏目。第四，体育类栏目。第五，服务类栏目。
二、电视栏目评析角度
1、评栏目内容。内容是否贴近栏目受众，表现为栏目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品味、民族与地方特色等。评析时可就其中一个侧面着重加以论述。
2、评栏目结构。怎样开栏、展开、结束的逻辑过程。起承转合是否严密，线索是否清晰，实际反映了该栏目编导的才情。
3、评栏目制作。包括摄像、照明、录音、剪辑、合成等方面。栏目制作是否大气精致。要特别关注片头片尾部分。看片头是怎样出现的，片尾是怎样结束的。两者的画面构图有何寓意，色调如何，节奏感如何，音乐与主题关系如何，其创作手段怎样。
4、失误评析。在这一考试科目的应试中，考生常见的失误主要是评析不到位。有些考生学了一些有关制作的知识，但尚未理解透彻，因此在评析时，运用这些知识不是很准确，专门术语使用有些夹生，因而使评析不到位。根据这种情况，考生除了在平时要多学习多试评以外，在实际应试时评析要集中到栏目创作的某一个侧面，或镜头，或音响，或主持人等，选择自己比较熟悉的元素来评析，评析时要集中力量，不要面面俱到。
5、主持人评析。包括主持人和栏目的结合情况分析、主持人语言风格、现场驾驭能力等方面。
6、栏目分析的其他方面。包括栏目的主要表现、主题现实意义、栏目给我们的启示、电视节目是如何表现主题、叙述方式、栏目结构表现手法、声画语言的特性、艺术与技术的结合等。
三、电视栏目分析提纲
1、电视节目内容概括，占总分10%。
2、本片的思想教育意义，占总分10%。
3、本片的艺术特色总说（总体手法、总体艺术特征等），占总分20%。
4、本片的艺术特色举例（选择一到两个艺术独到之处），占总分15%。
5、本片的艺术特色细节（两三个精彩细节），占总分15%。
6、本片的缺点与不足，占总分10%。
7、对本片的缺点与不足的建议或意见，占总分10%。
8、结束语，占总分10%。
四、电视栏目评析结构
第一部分，对一档节目总的认识、看法。如分析某期《艺术人生》，就要先谈一下对这期节目的整体看法和认识，包括节目的层次定位、受众定位，节目的整体特点等大约写150字左右。
第二部分，对一档节目某一期的看法。如这期《新闻调查》的话题是关于全国文明城市评选活动的相关报道，可谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等总的看法，可以分析本期节目制作的是否能够符合要求，又是否有价值等。大约定300字左右。
第三部分，选择重点角度评析。从上面提及的角度中选突出且能有话的方向，明确给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分析论证，类似于电影评论的要求。大约写200字左右。
第四部分。栏目总体定位总结。大约写150字左右。
五、电视节目分析的注意问题
1、集中注意力看和做笔记。
2、边看边整理提纲和素材。
3、确立主旨和标题并对材料筛选。
4、问答还是文章式分析。
5、慎用术语，集中创作侧面。
6、简明层次，逻辑清晰完美。
7、一般见解和独特见解结合。
编导高考栏目策划范文——评论类电视新闻评析
《想要通知书先拿十万来》评析（提纲）
《焦点访谈》“用事实说话”的节目制作理念，一直以来吸引了大量观众。对于这篇报道，我认为成功点有三个：第一是题目设计新颖，其次是谋篇布局一波三折，最后是报道方式人性化。首先，题目设计新颖，吸引观众。其次，谋篇布局一波三折。这篇报道不是简单地直接告诉观众结果，而是通过对采访的设计带领观众一步一步接近答案。最后，报道方式人性化。在整个事件的采访过程中，对于当事人父母的采访始终采用了虚化的镜头，有效地保护了当事人的隐私。
晚会创意与策划
考试时，考生会遇到晚会创意或策划的题目，如某年北京广播学院（中国传媒大学前身）考题——“为北京广播学院建校五十周年筹划一台晚会和三项有意义的活动，写一份策划方案”如果你是一台大型晚会的编导，你应该怎样策划，怎样布置好各部门的工作？
还有类似如下题目，试回答：春节晚会还有办下去的必要吗？为什么？一般人所了解的都是电视上已经播出的晚会和现场参与大型活动，但考生不仅要注意台前的精彩，还一定要了解和熟悉晚会创意与策划的基本流程。
文艺晚会创意与策划基本要求
现场场景的布置，包括舞台设计、灯光、美术等，取决于创意人有没有舞台意识。策划书构成因素：前言（包括晚会的名称）、晚会设置、创意阐述、晚会流程、奖品资助和工作人员具体工作分工等。
晚会策划的基本要求：
1.要有明确的主题
（1）重大的政治活动；
（2）流动的大型演出；
（3）特殊的日子，特定的人群。
2．要确定适合的文艺形式
（1）要紧跟形势。
（2）增加当地的地方元素。
（3）历史现状、风俗、兴趣、追求、愿望。
（4）晚会的艺术性。
3．要善于撰写主持人的主持词
4．文艺晚会策划与创意的方案
（1）晚会的宗旨：晚会的宗旨包括晚会的主题和策划晚会的目的。文字要少而精，能打动人，让别人乐于参与。
（2）晚会的结构：晚会的结构一般分为一般式结构（一个主题贯穿始终）、板块式结构（形散而神不散）、平行并进式结构（有主有分多点时空）三大类型。前两种是最常用的。
（3）晚会的内容；晚会内容包括歌曲、乐曲、舞蹈、小品四个主要内容，附带的有戏曲、杂技、曲艺、诗歌朗颂、音乐剧、时装表演等。
（4）创意的阐述：晚会对舞台美术、节目气氛、表演情绪、演出节奏等的特殊要求。
（5）拍摄的形式：晚会的拍摄方式要确定是ENG还是EFP？是演播厅制作还是露天制作？
（6）晚会串联的方式：晚会串联的方式主要有主持人串联、字幕串联和晚会中的演员串联三大类型。
编导高考电视栏目策划参考范文
《相约新家庭》策划方案
一、节目缘起
社会经济的飞速发展，青少年的成长环境也越来越复杂。
“青春期”与“生长痛”的问题为这些孩子和家长们提供一个新的环境、让年轻人重新认识自己的言行、让父母重新考虑自己的方式，让他重新思考彼此的关系。
电视栏目创意策划书
二，节目内容
1，节目主题：亲子交换
2，节目构成：
（1）真实记录部分，每期节目有两个家庭参与，两个家庭将各自的孩子进行“交换”，之后临时组成的家庭在一起共同生活一周的时间。
（2）演播室交流部分。
3、节目“看点”：“情感卖点”。“变化”、“冲突”、“真情实感”。
4、涉及问题：家庭关系、青少年健康（减肥、极限运动）、学习与娱乐（摇滚、HIP HOP）；青少年交友，青少年早恋；青少年心理健康等等。
三，节目形态
纪实专题片与演播室谈话结合四，节目特征
1，促进换位的思考2，指向人性3，唤起共鸣4，荧屏内外的高度互动。
五，节目风格
轻松活泼、寓教于乐、温馨、时尚、动感。
六，节目察旨
1，服务家庭，促理解和沟通。2，引导青少年面对成长健全人格。3，促进树立多元教育观和成长观。
七，节目目标人群
1，13—18岁“生长痛”的青少年2，40—50岁，有青春期子女家长3，20—40岁，关注青少年问题、壮年。
八，节目预期收视反映
县市广播电视台新闻栏目问题分析 篇3
随着媒体竞争的日趋激烈，县市广播电视台也面临着越来越严峻的生存挑战。如何摆脱这种发展的状况，文章结合自己的工作实践，对县市广播电视台的新闻栏目存在的问题进行了细致的分析。
当前，在我国的广播电视传媒中，广播电视正逐步向产业化发展，市场经济的大潮带来了机遇与挑战，各小县市的电视台被死死地限定在夹小的空间内，与当地的经济发展水平存在着明显的差距，使这些在夹缝中生存的电视人如何既要作好党和人民的“喉舌”，又要最大限度的赢取受众，因些很多县市电视台的新闻栏目存在着一些问题值得我们注意和深思。
第一、眼睛一味向上
首先，作为县市地方电视台新闻传媒是上情下达的纽带，党和政府召开的一些重要会议往往要传达上级的只是和精神，会议新闻和有领导参加的新闻是必不可少的。可是在一些地方电视台，新闻节目宣传领导多，反映基层少，宣传比重严重失调，成了地方领导镜头秀的舞台，成了各级政府和党政部门的工作总结和简报。在各小县市电视台的新闻栏目一般都是在10到15分钟之间，一般也就10到15条新闻，在不少地方电视台，会议新闻或者有领导参加的活动占到整个新闻的五分之四左右。套话式的、“八股式”地报道接踵而至，而对于老百姓最关心的、最想了解的不是只字不提，就是轻描谈写地说上几句。宣传比重的失调，危害很大。一是在群众中造成领导高高在上脱离群众的印象；二是在电视走入市场专业频道不断增多的今天县级电视台会失去很大一批受众。因为可供选择的频道太多。
第二、重生产报道，轻生活报道，社会新闻匮乏
改革开放以来，我们党和国家的任务是搞经济建设以经济报道作为任务的中心，这一点是对的，而有些地方记者对工业经济宣传报道理解不深，既没有针对性也没有也没有指导性的反复唱农业“四季歌”，工业年初开门红，年底超计划的老模式的报道宣传。中央二套的《经济半小时》、七套的《农业报道》老百姓为什么爱看，就因为它讲实话、注重百姓们所关注的热点问题、农业问题，可是在南疆各县却一年反复高唱设施农业，东风工程，乡镇副业养殖取得的成绩等问题。这些所谓的“生产报道”既没有针对性也没有指导性，有时把去年同期的稿件拿出来相比改动一下数字即可，其他内容看不出有什么变化，这样的新闻老百姓丛中得不到什么有用的信息，长期以来老百姓不看也罢。
第三、栏目设置单薄苍白，没有地方特色
一些地方栏目设置为了赶时尚、赶潮流，片面求大求全，不根据实际，没有地方风格；缺少艺术感染力，时政、民生、经济多个栏目一起上，不是为观众做新闻而是为栏目做新闻。群众想看的节目做不到位，栏目重复没有地域特色，没有很好的为地方县域形象提升造试。
上述问题产生的原因是什么呢？这是需要我们深入探讨和在工作中要研究解决问题。
第一、新闻资源的相对匮乏制约栏目的发展
对于一个人口不过百万的城市来说，每天确定重大新闻事实、新闻现象确实是一件较为困难的事情，而县级电视新闻栏目在设置之初，一般是定位于县城与农村之间，侧重参与党政宣传，提供新闻背景为己任。这是符合县级电视新闻的需要的，但是，这种定位体制也严重限制了新闻栏目的生存空间。同时，由于人力、物力、财力的不足缺乏，无法与观众互动，缺少反馈信息；城市电视台信号覆盖范围的限制，致使这种新闻资源少之又少。
第二、现有体制的不完善与认识不足
各小县市电视台的创建大都是在80年代响应国家四级办电视的号召，建立的新行业，新闻队伍人员参差不齐，科班出身的人员及少，从业人员的素质普遍较底，自然对新闻栏目的定位难免出现差错。城市电视新闻从业人员的考核也不尽完善，不积分、不量化的制度，对于党政新闻、会议新闻占主导的前提下，相对于没有车接车送的民生新闻尽管有价值，老百姓爱看，可是只有极少的人甚至没有人花工夫去跑、去写，反正工资报酬还是那么多，在这种机制的长期磨合下，养成了不少懒记者，缺乏新闻工作者应有的激情，等新闻、等官差，等现象层出不穷。
不少小县市新闻栏目没有抓住受众在接受信息的接近性心理和地域性心理这一重大优势，没有最大限度的争取受众，提升自身价值。此外据笔者了解的各小县城电视台新闻栏目的的具体模式大都是模仿中央台的模式，而不是结合自身优势办出大台无法取代的特色节目。
第三、对新闻栏目定位不准和报道方向的把握不到位是影响收视的关键。
传达政府声音，铺架政府与百姓沟通桥梁是我国新闻媒体承担的重要任务。从栏目的生存和发展的角度考虑，如何做好正面宣传报道，又好又快的宣传当的方针政策，如何赢取受众，广大电视观众中最多的是哪些人？哪些新闻受欢迎？而小城市的新闻节目不是地方领导就是企业老总，对于老百姓的家常里短则一概不能成为新闻。清华大学国际传播研究中心主任李希光认为，新闻工作者一定要将受众的喜好放在首位，新闻记者应该站在老百姓的角度上去发现新闻，进行报道。可是我们大多数小城市电视台的新闻并非如此，只满足少数领导的要求。总之是往上看的多往下看的少，对节目受众的偏差可以说是当前中小城市电视台新闻节目收视率低的一个主要原因。
地方电视台文化栏目培育探讨 篇4
关键词：地方电视台,文化栏目,现状探讨,培育
改革开放以来, 我国经济迅速发展、技术日新月异, 普通百姓对文化的需求更是日益增长, 电视传媒行业迎来了19世纪90年代中期以来发展的最高峰。然而, 进入新世纪, 随着数字技术的突飞猛进, 现在传统媒体不但面临着同行业竞争, 更面临着新媒体的巨大冲击。尤其是地方电视台, 陷入生存发展空间小、荧屏内容不足、影响力降低、发展压力越来越大的不良循环之中。一些地方电视台甚至沦为“本地新闻台”, 发展前景令人担忧。那么, 地方电视台应该如何立足于传统媒体与新媒体相互影响、相互竞争的时代呢?除了坚持“新闻立台”根本不动摇之外, 更要秉持“内容为王”的发展理念, 利用自身优势打造新型文化栏目、推动品牌建设、拓展传播途径、满足受众多元化文化需求, 才能推动自身良性发展。
一、地方电视台及电视文化栏目发展现状
(一) 地方电视台所处行政层级制约发展
众所周知, 我国广播电视行业建设遵循中央、省、地、县“四级办台”模式。在广播电视业发展初期, “四级办台”模式充分调动了地方各级政府和全社会共同举办广播电视的积极性, 加快了广播电视事业发展步伐。目前, 以中央电视台为代表的国家级电视台和众多省级电视台在中国电视市场上, 无论是内容资源还是受众覆盖均占据先天优势。中央电视台和省级电视台具有获取政策信息及时、权威度与诚信度高、节目资源丰富且创新性强、人才技术储备多、经济实力雄厚等优势, 这些都是地方电视台难以比肩的。当前, 地方电视台处于“四级办台”模式的第三、四级, 其生存空间除了受央视和省级卫视的挤压, 更受到以视频网站、自媒体为代表的新媒体冲击, 且自身存在管理水平不够、人才资源缺乏和节目创新力不足等问题, 导致其在竞争中处于劣势。
(二) 地方电视台跟风模仿与频繁改版
20世纪90年代至今, 中央电视台和各省级电视台先后上星, 已形成中央电视台全国覆盖、省级卫视交叉覆盖的局面。在此环境下, 地方电视台显然不具备竞争优势, 甚至一度面临生存危机, 难以在竞争中找到自己的准确定位和发展方向。为了摆脱这种夹缝中生存的尴尬境地, 地方电视台通常用改版自办栏目的方式来丰富荧屏内容, 以此来树立品牌形象, 努力求变求发展。诚然, 栏目改版是在地方电视台陷入危机后的重要发展方向。但无论方向如何正确, 具体而精准的策划还是必不可少。一些地方电视台盲目跟风央视或其他卫视的改版策略, 忽略“资源才是栏目创新之母”的出发点, 在自身资源达到合理配置前, 不顾栏目的综合实力, 大力度改革创新, 将精力放在“再创造”的快意上, 片面追求舆论效果和短期成绩, 错失了忠实受众, 最终在快节奏的行业竞争中处于劣势地位。并有可能产生恶性循环, 最终影响的是员工工作激情和栏目的品牌度及影响力。
(三) 地域覆盖不足, 受众市场有限
地方电视台相比中央电视台的全覆盖和省级卫视的交叉覆盖, 其受众市场总量完全不在一个数量级。地方电视台的受众市场总量基本上就是所在地域行政区域内。相对来说, 城市电视台的受众市场总量是偏小的, 并且还面临着央视、省级卫视和新媒体的分流。在有限的受众市场内, 每一个受众个体受生活习惯、文化背景、职业特点等影响, 喜恶爱好各不相同, 对电视栏目的喜好也不尽一样。因此, 栏目的内容、形式、个性特色决定了受众细分群体, 不同的电视栏目应定位不同的目标受众群体。反之, 目标受众群体的职业、年龄、文化层次等因素也决定栏目的创作定位。娱乐性质的栏目主要面向年轻群体, 知识访谈性或学术讲座这类专业性强的栏目主要面对专业对口的或文化知识较高的群体, 服务性质的栏目主要面对普通群众。因此, 地方电视台的电视栏目定位越明晰就越容易被目标受众接受, 分流少收视率也就越高。
(四) 国内文化类栏目现状
近几年, 《爸爸去哪儿了》、《奔跑吧!兄弟》等栏目火爆荧屏。于是, 全国各大电视台竞相推出类似的综艺节目、情感类节目和选秀节目。这类节目火爆的原因从根本上来说是娱乐大众以及亲近大众。明星消费孩子、消费自己, 草根消费艰辛、消费梦想……并且用酷炫的灯光舞台效果和新奇的节目内容吸引受众关注, 为我们营造出一个泛娱乐时代。但新鲜感过后, 观众渐渐不再满足各种没有文化内涵、没有营养的娱乐节目, 开始向实用性栏目转变。随着电视艺术的发展, 我国的文化类电视节目在形式上由最初的说教式、电教片形式, 逐渐发展形成了纪录式、授课式、访谈式、观众互动式等多种形式。[1]
二、文化类电视栏目培育的可行性探讨
(一) 地域文化优势
丰富的文化资源是当今电视栏目发展创新的源泉。在媒体竞争愈发激烈的今天, 文化资源的争夺势在必行。地方电视台必须准确把握当地受众对其地域文化的心理认同程度, 充分发挥当地文化资源优势, 将栏目内容与当地文化有机结合, 对当地文化产品进行品牌化制作与宣传, 从而增强地方电视台的舆论影响力和文化感召力。万州地处三峡库区腹心和建设中的渝东北生态涵养发展区, 其三峡文化源远流长, 尤其是移民文化非常丰富。三峡文化和移民文化与当地普通老百姓有着非常紧密的联系和亲和力。2010年, 万州区广播电视台开办了国内首个解读三峡文化的电视栏目《文化三峡》。该栏目立足万州, 覆盖三峡, 以文化的视角探究本地及三峡流域的文化形态, 追寻三峡文化的内在特质以及内在渊源。用电视艺术的形式, 表现万州及三峡的历史人文及民风民俗等相关内容, 从中挖掘出历史与文化的深层内涵。最终, 通过电视栏目创新的内容和形式, 使当地群众了解三峡文化、喜爱三峡文化进而传播三峡文化, 树立了三峡文化的品牌印象。在提高三峡文化传承软实力的同时, 也提高了《文化三峡》栏目的收视率和美誉度。
地方电视台对地域文化的宣传优势体现在很多方面, 主要包括地域覆盖、宣传力度、人脉资源等。从地域覆盖来看, 地方电视台距离事件中心近, 可以快速、低成本地获取新闻资料, 充分还原事件本质。此外, 电视台与当地群众的生活习惯及文化认同保持高度一致, 形成天然的沟通桥梁。从宣传力度而言, 地方电视台能够及时准确地了解群众需求, 在群众间有一定影响力, 在获得忠实受众后还能得到意料之外的传播影响。这对宣传效果的保障十分有利。从人脉资源上讲, 地方电视台的工作就是为当地受众提供更多的新闻文化资讯, 满足多元化的文化需求。反过来, 当地受众为地方电视台的发展提供源源不断的内容和动力。这些优势使地方电台在栏目的创意和实践方面占据有利地位, 在当地传媒市场竞争中获得传播优势, 掌握先机。
(二) 贴合大众的文化栏目
一个有生命力的电视栏目, 一定有着适合其生长的土壤, 或者说, 真正做到了“三贴近”。[2]“三贴近”是指“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。地方电视台要真正做到“三贴近”, 方言类栏目是很好的切入点。俗话说“一方水土养育一方人”, 地方语言是地域文化的载体, 每种语言都包涵了地方的风俗习惯、文化传承, 极具使用价值和文化研究价值。而且当地受众群体就以此语言进行交流和生活, 因此方言类节目十分贴近受众群体, 给受众群体亲切感和认同感。万州区广播电视台《白岩夜话》栏目定位万州方言版的微视频剧栏目, 以培养业余演员、打造万州“民星”为宗旨, 以喜剧幽默的形式表现精彩纷呈的方言故事, 起到了鞭策社会丑恶现象、弘扬良好风尚的作用。2004年开办至今, 该栏目形成了品牌传播效应, 吸引了大批固定收视群体。地方电视台想要在市场竞争中谋求差异化发展, 就必须迎合当地的民俗文化。民俗文化是制作电视文化栏目的来源, 吃透民俗文化会给电视栏目带来源源不断的素材。这些素材鲜活、有趣并且能够吸纳当地受众最大限度地参与进来, 拉近了与百姓的距离, 贴近了百姓日常生活。具有亲切感的栏目不会让人感到厌弃, 就像与一位亲切的朋友相谈甚欢, 使人在愉悦心情下获得生活中有用的信息或技能。
(三) 重视社会效益, 赢取支持
通过内容创新、节目改版赢取受众市场是地方电视台发展的必由之路。同时, 地方电视台定位于公众主流媒体, 传播先进文化、创造社会效益是其不可推卸的责任。三峡库区蓄水后, 独具魅力的平湖风光让旅游业成为沿江城市的新兴发展产业。在传播当地旅游信息方面, 地方电视台具有强大而不可撼动的地位。2013年, 万州区广播电视台将电视文化栏目与旅游宣传结合起来, 开办了《魅力万州》栏目。用不同的艺术视角、审美情趣和风格特色的画面, 展现万州经济、社会、文化、生态等方面建设的新成就、新风采;纪录“二大城市”建设的新形象、新景观;捕捉万州城市风貌、自然风光、人文风情、民俗风韵的精彩画面和动人场景。吸引了一线编辑记者的积极参与, 从内容到形式都获得主管部门和普通百姓的肯定。万州区广播电视台《纪录》栏目以“探求文化源流、记录沧桑变迁、讲述凡人故事、追寻人生印记”为宗旨, 在鲜活的“小人物”中折射出“大时代”的前进足迹, 将时代的、历史的痕迹以影像的符号呈现在观众面前。2004年开办至今, 众多留守儿童、高山教师、农民工、创业者、见义勇为英雄……纷纷走入荧屏, 讲述他们的故事。在感动万千人的同时, 呈现出社会发展轨迹。纪录片《那山那老人》、《高山上的村小》分别获得中国电视金鹰奖、中国新闻奖, 随后, 《纪录》栏目也获得“第二届全国优秀电视文化栏目”、“全国十佳纪录栏目”。2015年, 《纪录》栏目再获重庆市创新创优引导扶持栏目, 并得到市级财政资金扶持。通过十多年的坚守和努力, 《纪录》栏目在收获巨大社会效益的同时, 也赢得了主管部门和社会各界的认同和支持, 为栏目继续发展提供了动力。
(四) 塑造名人效应和品牌效应, 加强传播营销
培育受众市场, 打造目标受众群体。根据受众喜好塑造栏目品牌代言人, 如名记者、名主播等。栏目有了品牌代言人, 受众就变成栏目品牌的推广者。品牌栏目, 只有好的创意和一些优势是不行的, 还应后天经营好它。要想将品牌栏目营销做好还应做到以下三点:第一、要有精益求精的敬业精神和团结协作的团队精神;第二、适应新媒体传播环境, 积极拓展互联网、微信、手机APP等新传播渠道;第三、品牌栏目应做到社会效益与经济效益统筹兼顾。在这个讲究经济效益的时代, 一个品牌栏目不能光讲社会效益而不讲经济效益, 也不能只顾经济效益而不顾社会效益一味制造低俗节目。地方电视台只有打造出具有地域文化风格和个性化传播风格的优秀电视栏目, 才能在市场竞争中占有一席之地。
(五) 文化栏目优势
文化栏目在市场上具有显著优势:以传播思想、弘扬文化为内容的电视栏目, 极易打造成品牌栏目, 且能树立地方电视台的良好形象, 提高核心竞争力;文化栏目的文化魅力吸引力极强, 自古人们就有享受文化生活的需求, 文化栏目正好做了文化与受众的桥梁;文化栏目一旦接地气, 就拉近了与受众之间的距离, 关注度和好评度就会很高;文化具有很强的历史传承特性, 能在任何社会环境下长久流传下去, 而不被历史淹没。这些独特魅力和优势使得文化栏目在任何电视台都成为抢手之作。但这同样也是一个极大的挑战, 没有深厚文化素养的栏目制作者是不可能打造出好的文化品牌栏目。
三、结语
地方电视台处于广播电视发展体制的第三、四层级。虽然不具备与中央电视台和省级电视台竞争的综合实力, 但正因为处于基层, 更贴近普通百姓, 才能根据受众需求和地域特色另辟蹊径、开拓出一条成功之路。虽然地方电视台在当前社会竞争大环境下发展前路艰难, 但不能就此放弃发展, 更不能做一些低俗栏目糊弄受众。文化能够使大众受用终生, 建设文化栏目品牌无疑是一条出路。积极打造品牌文化栏目, 可以让地方电视台在当今娱乐节目林立的泛娱乐时代占有一席之地, 给眼下的电视文化带来一股清正之风。办好文化栏目不仅是当下市场的需求, 也应是每个媒体人的终身追求。为电视媒体发展做出千古流芳的栏目, 为社会大众提供观赏性强及文化艺术性高的节目, 这不仅是时代的要求, 也是当下地方电视台立足发展的较好途径。
参考文献
[1]彭蓉.文化类电视节目浅析[J].西部广播电视, 2013 (14) :55.
电视台栏目策划书 篇5
一、栏目版面设计
1．时间：时长60分钟。拟分为三大版块（每版块20分钟），由三班人马分别负责制作，再统一编排。播出的时间为每日晚上的21：00。
2．形式：
主持人（外景记者出境）为导引的形式播放。
播出的形式分为几个板块。将新闻部、专题部和生活、社教频道的栏目资源进行一次整合、再加工。办成一档具电视台标志性的本土风格的栏目，有效抢占某些时段的收视率。分有以下几个板块的内容。
第一，民生新闻版块。此板块的播出形式为主持人根据稿件配合记者采编的画面播放给观众。传播健康向上、雅俗共赏的文化与加强舆论引导、舆论监督中发挥更大作用，为构建社会主义和谐社会提供健康向上的主流舆论，为营造良好舆论氛围作出更大贡献。定位为社会新闻，反映出节目从业人员力图通过节目体现人文关怀、倡导社会责任感。节目报道样式可细分为常规新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论等新闻报道的主要样式；节目制作和播出时采用主播制。
第二，专题评论版块：如民生映像、百姓故事等。这个板块采用的是人物访谈的形式播放，必要的时候可以与来到现场的观众互动，根据不同的人物穿插相关的影像资料，采用录播的方式。用凝炼的语言和经典的修辞，给观众一个明确的采访人物、采访新闻事件的信息。
第三，生活节目版块。这个板块采用资料影像、记者采编的影像配合主持人出境的播放形式，以生动的例子告诉观众生活中与他们息息相关的事情。包括生活服务信息、时尚话题、专题系列。讲述介绍日常生活百姓的生活轶事、人物个性以及生活背后的故事。
第四，其他板块：女性节目、美食烹饪、风土人情（旅游）、健康养生。通过一个互动性的活动使得这个栏目更加贴近普通人民大众，充分体现民生频道贴近民生和大众的宗旨，提高民生频道的文化内涵和知名度。
二、节目包装
1．片头、片尾和栏目广告语
片头：突出“本土化、民生化和原创性”的特色，具有鲜明的时代气息和特征。
片尾：播放本次节目的相关字幕信息
栏目广告语：
倾听民意、贴近民情、关注民生
百姓面对面，民意自在心，心连百姓家
2．环境布置：15平米的演播室，弧形的台桌，主持人、嘉宾并坐中间，演播室右侧为大屏幕，用来播放栏目实行制片人制度，通过《百姓视线》探索节目改革和分配改革。栏目启动阶段，由负责采编。
3．主持人和嘉宾的服饰无特别要求，大方现代，符合一般观众的审美即可。
4.积极策划主题报道，围绕主题开展有声有色的宣传。全体努力，争取每月有一到两篇影响力的片子播出。群策群力，力争在一年之内，参与省市优秀电视栏目评比。
三、人员组成
以7-8人为宜。管理层序为：制片人—主持人（编导）—编辑—摄像、灯光及辅助人员
制片人：节目的`总负责人。主要负责经营的筹备和指出；节目的选题；内容、形式、嘉宾的选择；与台里联系等。
主持人：直接在一线主持节目，是节目的具体负责人。向制片人负责。汇报节目内容、选题、经营、嘉宾等相关情况。负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用。
编辑：向主持人负责，保证画面切换、录制的质量，并承担相应的策划。
摄像、灯光及辅助人员：负责节目拍摄，辅助人员在主持人知道下联络嘉宾并承担剧务工作。
四、制作设备和场地
摄象机两部监视器两个录象机一部特级切换器字幕机无线话筒两只15平米演播室背投屏幕桌椅、装饰、背景灯具
五、经营来源及开支预算、新闻信息来源等
1．经常性广告，特约、赞助（含实物）及电信方面做短信平台的分成等。广告安排在6期节目播出前后和中间花絮播放完的一分钟内，由节目制片人或者委托代理商买断经营。
2．开支预算：主要有以下4处开支：
1）设备所需资金：磁带、演播室（装修）
2）稿酬及制作费：策划、创意、主持人、嘉宾、摄像、编辑、剧务劳务费、主持人服装费、化装费等
3）工作餐、茶水费、交通费
4）不可预见的费用：如打印费、通讯费、礼品等。
县级电视台农业栏目的可持续发展 篇6
关键词：电视台；农业栏目；可持续发展
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）07-0095-01
东港是农业大市，拥有50多万农业人口，自1995年开始，东港电视台开办了一系列本土特色的农业栏目。十八年来，农业栏目的发展变化与农业生产发展息息相关，成为农业增收、农民致富的好朋友，深受广大观众的好评。
从2003年参加工作至今，我连续担任了《农科之窗》、《一方热土》、《农家院》三档农业节目的编辑工作。十年来，通过这些农业栏目，让电视台与农民朋友拉近了距离，得到了很好的社会效益。作为一名县级电视台农业栏目的编辑，怎样利用农业栏目全方位的服务农业、指导农民，保证农业栏目的可持续发展尤为重要。
既然是农业栏目，就离不开农村、离不开农民、离不开农业生产。十年来，虽然栏目名称、内容和风格都有所改变，但农业栏目“情系黑土，服务三农”的宗旨始终不变。
一、《农科之窗》贴近生活——播撒希望的种子
《农科之窗》自创办以来，开辟专门的时段，设置专门的部门，配备专门的人员和设计，本着实际、实用、实效的原则，以促进农业增效、农民增收为目的，根据广大农民朋友的需要，提供全方位的政策、技术、信息服务，向广大农民推广新技术、新项目、新产品，采取技术讲座、专家现场指导这种理论联系实际的方式来帮助农户增收致富，为他们带来了可观的经济效益。《农科之窗》被农民朋友誉为“炕头上的农业大学”。在全省县级市乃至地级市也是少有的一档农业栏目。
二、《一方热土》贴近群众——共建美好家园
《农科之窗》开办近十年，单纯的技术类内容已经不能满足观众的需求，《一方热土》应运而生。在《一方热土》栏目成长的过程中，我们不断加强与涉农单位的合作，同时拓展百姓生活类专题，一件件饱含乡土气息的电视作品，记录了在经济大潮中农村经济的发展和农民生活的变化。
2003年夏季，东港市出现了露地草莓滞销的问题，《一方热土》栏目组发挥媒体的作用，对社会相关部门、企业的支农行为和政策传递做了大量报道，把党和政府的温暖及时送到农民家中，挽回了销售不畅所带来的巨额损失。仅十字街农民李文章一家，就挽回经济损失30多万元。为此，李文章送来了“一方热土，八面热心”的锦旗。《一方热土》真正的为百姓解决了燃眉之急！
2004年的正月十五，我们栏目组一行四人来到了黑沟镇土门村的夹皮沟。夹皮沟顾名思义，那是一处被群山包围的狭长山谷，全村民民共8户人家，人口37人。夹皮沟虽然偏僻、闭塞，但这里有着广袤的大山，盛产大茧和羊绒，羊肉更加出名。当天下午我们便登上了太平岭，拜过了太平庙……晚上，我们住在村民组长黄绍友的家里。得知我们的到来，村里的人都纷纷赶来，在那里我们与村民度过了一个难忘的正月十五。《夹皮沟的故事》荣获辽宁广播电视新闻二等奖。而至今，我们栏目组与夹皮沟人还保持着联系。
让老百姓参与到栏目中，让更多的人知道《一方热土》这个栏目是我们不懈的追求。一年三百六十五天，栏目组的同志几乎踏遍了全市城乡的各个角落：北部山乡、南部沿海、科技示范户的园区、困难群众的家里……不论刮风下雨、酷暑严寒，长年奔走在农民生产生活的地方，找线索、挖典型，解决农民的急难问题，真正成为老百姓的知心朋友。
三、《农家院》贴近实际——活跃农村天地间
2009年4月17日，为了丰富节目内容，增加收视群体，《一方热土》再次改版，更名为《农家院》，增加了许多宣传内容，栏目风格更加活跃。
宣传内容丰富多彩
1.继续传播农业领域的致富经验、致富信息，解答生产生活中的疑难问题，促进农业技术的推广应用，推动农村经济的发展。
2.宣传当前新农村建设中涌现出的典型事例和典型人物，以及农的新变化、新生活、新风貌。
3.纪录涉农单位、涉农企业的发展和建设。
栏目设置丰富多样
《今日乡村》——深入到各个乡镇的村、组，搞好“进百村、带千户、富万家”活动，全面了解和报道各个村在新农村建设过程中的新举措、新成绩和各乡镇农事企业的建设发展情况以及相关企事业单位的帮扶活动等。代表作品：《新农村的骄傲》、《卧龙村盛开的非洲菊》、《创新发展的孙屯村》、《山城村的草莓住“宾馆”》、《发展中的锦江食品》等。
《农家小院》——采访一些发生在农村的新鲜事儿、感人事儿，赞扬邻里和睦，夸奖孝敬公婆，讲诉新型农民事迹，展示民俗特色活动，记录应时应季农忙时节老百姓一天的生活。代表作品：《山里的孝顺媳妇们》、《家和万事兴》、《不务正业的“草莓状元”》、《生命中的感动》、《又闻孤山杏花香》、《李鑫的致富经》、《家乡的端午节》、《金色中秋》等。
《房前屋后》——把以前《农科之窗》的节目内容加以改变，变新变活，不仅要介绍一定的技术，还要从品种、项目、方式方法等方面帮助老百姓，让他们选择好的致富项目，让每家每户的“房前屋后”都变成金色的田野。作品有《房前屋后种草莓 发家致富路路通》、《山路越走越宽广》、《小秸梗带来的大商机》、《红参种植》、《金秋养蚕喜丰收》、《生财有“鹿”》等。
《为民服务台》——利用媒体平台，全面的为农民朋友服务。开通“7597807服务热线”——解答农民在生产过程中遇到的疑难问题，尽力帮助农民解决买难卖难的问题。
“为民提示”，应时应季提醒农户注意生产中存在的隐患，各种作物的防治要点，药剂使用的相关问题等。
找几个合作伙伴，如农资经销商、农业中心、草莓研究所等单位，在节目内容中加滚动字幕，为百姓提供技术指导和服务。另外，农民生产中的供求信息等，也利用滚动字幕的形式播出，增加栏目的服务力度。
栏目风格轻松活泼
增设比赛专栏——“我的小院我做主”
内容以比赛为主，每个月最少有一期节目，其他节目中可以穿插小短片，如：“土豆大王”、“玉米大王”、“草莓状元”之类。有月赛、季度赛、年度总决赛。平时赛采取即时参赛形式，到现场或电视台进行拍摄、品评，总决赛形式为现场比拼，请专家评审。农业经销商为获奖者提供农资用品。
十几年来，农业节目的主持由演播厅走到了田间地头，更加贴近老百姓，拉近了与他们之间的距离，让广大农户感受到真切的服务。
2012年，《农家院》栏目的主持人由一人变为两人，以现场交流的形式引出节目内容，更自然的与观众见面。
代表作品：《桃花朵朵开 鸿运年年来》，腊月二十九，记者们在桃花盛开的油桃棚里向大家拜年，与农民朋友分享喜悦；《山城村的草莓住宾馆》，草莓棚里铺地毯，五星级草莓宾馆不仅吸引了我们的记者，也让观众朋友们大开眼界；《小洳学养貂》，通过主持人学养貂，向大家介绍养貂的技术；《踏青》，山青水秀，春意盎然，记者们带大家到大珠山上去挖野菜、踏青；《袁大叔的跑山鸡》，跑山鸡越来越受到消费者的青睐，我们的记者小洳亲身体验养笨鸡；《稻田里的小泥鳅》，鳅地大米合作社秋季放鱼苗。《葡萄熟了》八月十五定收成，记者与农户分享丰收的喜悦！
两个人主持，活跃了节目气氛，拉近了与观众朋友的距离，播出后的反应很不错。同年，《农家院》还选送了10几期节目送到辽台《黑土地》栏目，节目播出后，效果非常好。
地方电视台汽车栏目营销策略研究 篇7
随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高, 汽车消费市场也随之扩大, 越来越多的人加入到汽车消费行列。于是, 一个能帮助汽车厂商和经销商展示新产品, 为消费者买车用车提供服务的电视汽车节目营运而生。目前国内代表性汽车栏目有北京电视台《我爱我车》、广东电视台《车之道》、天津电视台《汽车时空》、上海东方卫视《车世界》、等, 栏目不仅涵盖了车市资讯、车展、车赛等内容, 且加入了娱乐类和纪实类项目。
1 地方电视台汽车栏目营销环境分析
当前, 我国国民经济快速发展, 汽车行业发展态势良好, 日趋激烈的市场竞争, 使汽车经销商逐步认识到打造自身品牌和推介优质服务的重要性, 而专业电视汽车栏目恰好能满足这一需求, 因而具有良好的发展潜力。
地方电视台在区域内拥有着高收视率和影响力的优势, 随着市场不断发展, 电视台需要大力拓展市场份额和影响力。广告是传媒生存与发展的主要收入来源, 电视汽车栏目在区域内的广告客户包括:汽车厂家和经销商, 汽车用品及汽车维修、美容行业。在市场经济条件下, 地方电视台面临多方面的竞争对手, 比如各同级电视台, 区域内的广播、户外广告以及报纸、杂志等。同时, 网络广告以其低廉的价格优势, 加剧了汽车广告市场的竞争, 也增加了地方电视台的经营压力[1]。
在这样的背景下, 汽车栏目作为地方电视台的重要媒体产品, 面临着激烈竞争, 形势日益严峻。如何制定有效的营销战略和经营策略, 将电视汽车服务性与市场相结合成为单签地方电视栏目亟待解决的问题。
2 地方电视台汽车栏目当前存在问题
2.1 节目同质化严重
由于电视栏目的主要收入依靠广告商的投入和收视率, 许多地方电视台为追求高收视率, 仅仅按观众喜好设置电视节目, 缺乏栏目差异性定位, 造成各栏目内容雷同。同时在栏目中植入硬广告和软广告获取收益的模式被众多电视台采用, 造成节目板块构成、包装类似, 难以给观众带来新鲜感, 传播效果弱化。过多的广告, 降低了节目的质量与品位。天津电视台《汽车时空》栏目将广告植入节目化, 将广告选题提前策划, 制作高质量的广告节目。
2.2 栏目受众定位不准确
广告投放和收视率都会针对一定的受众群体, 而有些汽车栏目的受众定位不明确, 既有市场分析, 又包含时尚体验, 极易使观众对栏目的定位和风格产生疑惑。有些栏目指明专门服务于有车和爱车的朋友, 在传播分众化的时代, 如此定位十分模糊。对受众分析不明确, 不清楚目标受众的年龄、职业、收入状况, 就不会知道目标受众喜欢什么和需要什么;栏目的随意性太强, 内容定位不准确, 制作过程中跟风走, 最终成了四不像[2]。
2.3 节目有效信息少
当前许多电视汽车栏目的播出时长有限, 需要在很短的时间内把车市资讯、新车推介、车展、车赛、维修养护、商情信息等一系列内容传达给观众, 时间非常紧张。除去片头和片尾插入的广告, 节目的实际内容播出少之又少。再加上部分电视栏目在内容选择上不加甄选, 盲目追求大而全, 造成节目内容杂乱。这违背了设立汽车栏目为大众提供服务的宗旨, 反而增加了信息辨别难度。对于那些真正懂车、爱车, 注重文化和精神享受的受众来讲, 栏目的内容要突出文化品位和知识含量, 而不仅仅具有实用、时效的简单功能。
2.4 制作队伍整体素质不高
众所周知, 一个电视栏目的长足发展离不开一支强大的队伍支撑。团队的学习氛围浓, 综合素质好, 才能制作出有深度、精度的节目, 形成持续的内在动力。当前汽车节目的大部分制作人员仅仅具有一定专业技能, 还缺乏对汽车业界的动态了解, 不能及时给观众传递一手信息, 这不能不说是汽车栏目的遗憾[3]。
3 地方电视台汽车栏目营销策略
3.1 汽车栏目的受众定位
电视栏目是信息和文化的传播体, 观众对电视节目的内容需求呈现多样化。汽车栏目的特殊性要求必须明确目标受众群体, 确认栏目是做给谁看。由于汽车栏目是以广告收入为主要经济来源的, 受众一般应定位在广告客户想要影响的那一部分目标群体。
3.2 汽车栏目的内容定位
确认目标受众后, 对目标受众进行分析, 以此发现目标受众需要什么样的服务, 并由此来策划栏目的内容。了解了目标受众的需求, 在内容设置上注意对目标受众的服务性、贴近性与实用性。合理规划栏目板块, 保证板块构成基本稳定, 既有利于观众养成收视习惯, 又能给广告客户提供清晰的广告时段目标, 由此来协调三方关系。
在固定每期栏目板块的同时, 应加强每期节目侧重点, 同时增大信息量, 做到固定性与多样性的统一。主打板块与服务板块相结合, 比如测试汽车性能的同时, 可对其试驾车型性价比深入阐述、保养注意事项等。一方面能帮助观众全面了解车型, 另一方面可以加快制
数字电视是从演播室到发射、传输、接收, 一切环节都依靠数字电视信号来传播的电视类型, 继黑白电视以及彩色电视之后出现的第三代电视便是数字电视。数字电视逐渐成为了人们生活中的一部分, 数字电视技术在社会经济发展的影响下也越来越先进, 但是相对的, 人们对于数字电视技术的要求也越来越高。本文旨在对数字电视技术的发展现状及其趋势进行深入的分析和探讨。
1数字电视技术的概述
数字电视技术与传统意义上的电视技术有着本质上的区别。从摄像录音到节目后期剪辑制作, 每个工作环节都发生了本质上的变化, 模拟电视中处理与传送的是模拟视频信号, 而数字电视中处理与传送的是数字视频信号。关于数字电视技术的概述, 从以下方面进行分析。
1.1数字电视可提供多种业务
在相关科学技术的支持下, 数字电视除了可以提供电视业务外, 还可以提供多种业务, 这些业务要结合其他相关信息网络技术来实现, 最普遍的便是与因特网相结合而形成的互动业务, 如会议电视、视频点播、远程教学与医疗等。
1.2数字电视内部系统
不断发展的数字电视技术给社会带来了翻天覆地的变化, 数字电视内部系统也以多种多样的表现形式而存在。 (1) 数字卫星电视广播系统。其通过广播卫星提供的传输通道, 对用户直接发送或转播数字电视节目。 (2) 数字多媒体广播系统。其利用无线电波作为传播媒介,
分析数字电视技术的发展现状及趋势
文丨张微芳
摘要:数字技术与数字电视技术都是社会发展的产物, 随着社会时代的不断发展, 数字技术在电视领域的应用越来越广泛, 对人们的生活产生越来越大的影响。数字技术在全球范围内开始深入和普及, 逐渐代替了传统的模拟电视。数字电视技术顺应了信息发展的要求, 在社会生产力的推动下不断地进步和发展。本文通过分析数字电视技术的概述和现阶段的发展状况, 并对其发展趋势进行论述和探讨。
关键词:数字电视技术;概述;现状;趋势
片方制作流程, 节约摄录资源, 同时为广告客户提供了很好的宣传服务。
为增加栏目的趣味性, 具体内容的设定可采用形象思维想象法, 找出很多与汽车相关的题材, 如车型介绍、赛车、汽车服务、车展、改车、评论车、汽车事故等, 根据实际需要对形象思维选取两种以上的事物要素进行组合, 如用车+评论车=驾乘体验, 纪实+访谈=深度展示, 等等。
3.3 汽车栏目的市场化运作
汽车栏目可利用自身覆盖优势和节目资源优势, 以精彩节目或或活动来吸引观众注意力, 形成巨大影响力, 从而吸引广告客户有针对性地投放广告。采用统一价格体系和组合定价的模式增加广告客户投放广告的积极性。
促销方面, 同时使用多种促销方式, 如电视形象片宣传、跨媒体合作宣传、媒介事件宣传、人员促销等。在电视节目的推广上注意节目推广与广告时段推广, 有奖收视、知名车手宣传、活动促销推广会、公众联谊等都是可行办法。
渠道方面, 加强与广告公司的合作, 借其专业优势, 吸引汽车经销商进行广告投放。同时, 建立与经销商的良好关系以获得更多广告投放, 从而提升销售额, 以进一步做大栏目。
3.4 汽车栏目的品牌化战略
在信息高度发达的时代, 品牌的影响力显得非常重要。品牌是媒体的品味、品质和品格, 是电视媒体竞争实力和传播效能的象征。汽车栏目若要长久的吸引观众目光, 获得长远发展, 实行品牌营销战略是很有必要的。一个品牌节目不仅要占有稳定的收视群, 还要能吸引稳定的广告源, 同时应当占据相当市场份额以维持节目生产良性发展。有效的品牌营销能拉动频道的收视率, 且可以提高栏目广告收益。
首先, 汽车栏目应强化品牌意识, 提升节目质量, 构建形象识别系统, 提升品牌知名度。其次, 明确栏目规划, 制定科学合理的管理制度, 建立培训制度提升节目制作人员素质, 以制作出优质节目, 同时能帮助广告客户做好宣传服务。增设多种互动渠道, 如网络媒体、期刊杂志, 与观众进行良好互动, 建立起消费者与汽车经销商、汽车厂家之间的桥梁, 以为他们提供良好服务。
4 结论
电视汽车栏目的形式多样且内容丰富, 电视栏目的市场化运作, 既需要观众接受, 又要得到广告客户的认可。地方电视台汽车栏目进行有效营销, 应当明确栏目受众定位和内容定位, 使用多种促销方式进行促销, 注意节目推广与广告时段推广, 加强与广告公司和经销商合作以提升销售额, 以做到服务性与市场性相结合。同时注重栏目的品牌建设, 在消费者与汽车经销商、汽车厂家之间建立起一座沟通桥梁。
摘要：地方电视台汽车栏目进行有效营销, 应当明确栏目受众定位和内容定位, 使用多种促销方式进行促销, 注意节目推广与广告时段推广, 加强与广告公司和经销商合作以提升销售额, 以做到服务性与市场性相结合。
关键词：电视台,汽车栏目,营销策略
参考文献
[1]郑艳.大连电视台汽车栏目营销策略研究[D].大连理工大学, 2005.
[2]杨青.汽车节目该怎么炫.视听界, 2009 (2) :97-98.
地方电视台自办栏目的致胜秘笈 篇8
大洼电视台的一档自办栏目“大洼好故事”是一档民生栏目,虽然没有中央台及省台影响力大,但却以独具的亲和力,与众不同的地域魅力,浓厚的人文情怀而连年成为本地区最受老百姓欢迎和喜爱的节目。这档节目以“讲述发生在身边的好人好事”为切入点,记者走遍区域范围内的大街小巷、边边角角,将笔和镜头深入到普通百姓的日常生活当中,充分挖掘“小人物”身上的闪光点,“平凡人”身上的可贵之处,通过报道其具体生动的感人事例,反映大洼人民的优良的传统美德,善良无私的优秀品质,积极向上的精神风貌,展现人性的光辉、人间的真情、人心的真善美,给人以引领、示范、教育、启迪和激励,从而实现了弘扬主旋律,传递正能量,以社会主义核心价值观引领和助推中国梦的目的。
致胜秘笈之一:身边人身边事散发地域亲和力,平民化视角凸显人性关怀
“大洼好故事”的节目口号是:“说大洼人、讲大洼事,述说大洼好故事”。朴素自然的理念、质朴平实的话语,垫定了节目亲民色彩的基调,展现了大洼人原汁原味的生活。
“大洼好故事”在节目选材上,所有的内容皆取材于身边景、身边人、身边事,具有醇厚的乡土特色。节目中的主人翁就是街里街坊,左邻右舍,节目取之于民也受之于民,贴近实际、贴近生活、贴近群众;在节目形式上,从音乐风格到画面,从文化构成到审美,从表现手法到表述方式,都带有浓郁的地域气息;在栏目包装上,从主持人的外貌气质、穿着打扮、言谈举止,到记者讲故事,一般都采用娓娓道来式的文字语言和具有本土特点的措辞风格,都让人感觉是“自己人”在唠家常,带有着浓厚的人情味儿和本地区独有的风情风貌。让群众关注的人都能在节目中有所播报,让百姓感动的事都能在节目中有所反映。大家与故事的人物一起同呼吸、共命运,这些都引发了观众心理上的亲切感和强烈的共鸣,增强了节目的贴近性、可视性、亲和力和吸引力。
致胜秘笈之二:注重发挥节目评论功效,充分挖掘和拓展事件深度与内涵
在民生栏目中,老百姓关注的并不仅仅局限于事件的表面,人们更希望从中获取更多的信息量和更丰富的认知。因此,如何避免信息含量单一化,满足受众对多元化信息的期待,这就需要栏目在报道深度和内涵上进行挖掘和拓展,而评论便是栏目深度、内涵的延伸与剖析。“大洼好故事”克服了报道仅仅停留在事情表面的这一弊端,加大了对事件的评论力度。栏目以主人公自我夹叙夹议的方式展开故事情节,其间穿插相关部门和群众的简短评论——主人公的叙述使得故事更加生动具体,热心观众的评述使得事件更加真实可信;而记者随着事件的进展不时地进行引导性的评述,及时发表意见,引发受众的思考,给人以指引,说明和启发;主持人则采取了编前话、编后话的方式,用画龙点睛的语言表明态度与立场,引导正确的舆论导向。例如有一期节目《患难手足情挚爱兄弟心》,讲述的是一位年近60的农村老汉,数十年如一日地照顾和守护着患有精神分裂症的弟弟,为了弟弟一辈子都没有成家,付出了自己的全部。撰写的主持人编前语是这样的:“人们时常会问:什么是亲情,亲情究竟意味着什么?能检验出亲情的究竟是富贵时的共享,还是患难时的扶持?当现实的残酷遇到血浓于水的手足之情,人们究竟会选择坚持还是放弃?他,数十年如一日地照顾患有精神分裂症的弟弟,为弟弟倾尽了所有的心血和汗水,付出了自己的青春和全部。他的身上体现出了“长兄如父”的真正含义,诠释出了一份血浓于水的手足亲情”;主持人编后语为:“他的故事很朴实,很平凡,却又很无私,让人深受感动。从他一点一滴朴实无华的语言和行动中,折射出的,是对亲人一份不离不弃的坚持和一个人质朴纯善的内心世界。这份手足情深,这份兄弟真情,这份亲人之间的真心与关怀,这份人间至真至纯的爱,也必将影响和感染更多的心灵,让更多人明白什么叫做真正的亲人与亲情,什么叫做真正的付出与奉献,也让更多人明白,其实,亲情就是意味着博大与无私,意味着付出与奉献,意味着无怨无悔、永不放弃。一段评论性的语言将将道理阐述得深入浅出、深入人心,将节目深度升华到一个新的高度,将栏目内涵诠释得深入透彻,使之真正地说到了老百姓的心坎里,切中了观众的思想要害和心理七寸。
挖掘事件背后的意义,势必会引起人们对思想道德或者法律的进一步思考与探讨,才能让节目深入到一个新的境界与层次,让观众感觉有高度、有深度、有厚度。让观众看得有滋有味,意犹未尽。
地方电视台除了注重视角平民化、挖掘事件内涵以外,还有许多空间和价值有待提升。“大洼好故事”栏目也并不是尽善尽美,如何增强服务功能,加强后续报道,真诚帮助百姓解决生活中的难题,这也是节目关注度和收视率的保障。
例如有一期节目叫做《谁的爱来温暖我》,讲述的是一位爱心志愿者,多年来她总是自掏腰包,搭钱搭力搭时间,去资助那些生活贫困的儿童,却不求任何报酬。由于自己的收入也并不丰厚,身边的很多人都认为她是吃饱了撑的或者闲着没事儿干,但是她却觉得自己获得了莫大的幸福与快乐。天有不测风云,有一次,这位爱心志愿者突发乳房疼痛等病症,到医院检查发现是乳腺癌,家里人想尽了办法,只凑够了一部分用于做手术的钱,却无法支付接下来的高额治疗费用。在节目播出以后,钱款问题也依然没有什么进展。这个节目虽然报道得很细致,但是因为缺乏最后的解决,也就代表着节目的最终意义没有达到。
增强地方电视台应有的社会责任感,发挥媒体的主观能动性和创造力,就需要真诚为百姓排忧解难,加强问题的解决,推动事件的发展。必要时还可以利用连续报道加深观众对事件发展变化的了解,将过程与结果向观众做以全面完整的交代,以保持节目的连贯性、后续性、统一性。只有真诚服务百姓,顺应民心民意,才能使节目永远立于不败之地。因此,地方电视台如何帮助百姓解决实际难题在未来的发展中显得意义更加不寻常。
参考文献
[1]詹曼;地方电视台自办栏目的取胜之道[J];新闻传播;2013(3)
[2]张鑫;县级电视台自办节目要善于打造“本土牌”[J];科技传播;2010(8)
地方电视台栏目 篇9
一、摄像:带给眼睛的震撼
《原上草》每部作品的最优秀的地方, 就是画面的工整和美丽。在2002年和2004年度省“丹顶鹤”杯评比中, 《草原的声音》和《有风从西边刮来》都获得了“最佳摄像”奖。我们这里所说的“工整”是画面结构的工整, “美丽”是视觉艺术的美丽。曾经有人说《原上草》的摄影是很“讲究”的, 我想, 这包含着对画面构图的“讲究”, 对用光的“讲究”以及镜位运动的“讲究”。
在画面的处理上, 我们的摄像编辑特别注意了结构和光的应用。我们不能否认由镜头多角度所构成的画面可以给文字以活力和魅力。例如在《牵挂》里, 儿时的“我”经常由“母亲”领着在树林里和小河边捡蘑菇, 长大后的“我”却很少陪着“母亲”的一场, 摄像编辑采用了同一角度, 同一场景的不同人物背影来体现空间和时间的潜移默化, 来重点突出“我”和“母亲”之间深切的亲情以及“我”对“母亲”的愧疚感。在文章中写“母亲”牵挂“我”的一场里, 摄像编辑用逆光的剪影和仰拍的角度突出了“母亲”在岁月中经历的重重磨难, 具体地体现出了“母亲”形象的高大。而适当地应用了变焦镜头更加体现出了无论在技术层面还是在摄像编辑对于文本的理解上, 都已经逐渐走向成熟。
我们的摄像编辑很善于利用逆光镜头。我们都知道, 在通常的摄影理论里, 逆光是代表着被压抑的或阴暗的内心世界, 大面积的黑色区域会令人感到窒息。而在《原上草》的几部作品里, 这种传统的美学观念被推翻了。逆光成为了抽象的美学概念存在于作品之中, 这不能不令人赞叹。例如在《梦在苇海》里主人公的遗憾、《牵挂》里“母亲”的伟大、《永远的豆腐》里“那个卖豆腐的老者”干瘦的背影、《一条大河的背影》里主人公对环境的反思等无不体现出人物的由外而内的精神境界, 将潜台词更直观地带给观众, 使观众更容易理解和体会创作者想要表达的意念。
而在画面的构成上, 摄像编辑多采用“非黄金分割”的手法来构成画面主体, 巧妙地利用前景的衬托来构成景深。他所呈现给观众的是一种不对等的、不平衡的画面结构, 这样的结构更加有利于观众以“窥视者”的角度和姿态去欣赏作品, 也更加有利于观众不知不觉中就被摄影机融入到作品当中, 使他们觉得自己就是片子中所存在的一部分, 而片子中的一切都是自己在某个特定的空间“窥看”到的。摄影机满足了观众普遍的“窥视”心理。例如在《梦在苇海》里大面积的苇海和小面积的天空使观众看到了主人公内心深处翻滚着的狂潮, 而大面积的天空和小面积的苇海又使人们体会到了主人公感悟人生后的解脱。
摄影机不再是以冷眼旁观的“第三者”的态度去“反映”和“表达”客观事实的工具, 而成为了使观众“进入”一种“自我”状态的“窥视者”。它在向人们讲述和倾诉着一个故事, 它也将观众的“自我”带到了故事当中。例如在《写给秋天》里, 主人公行走的双脚变成了向后移动的落叶和地面的空白画面, 使观众不知不觉地就以“我”的身份进入了画面, 使他们觉得是“我”在秋天的树林里走。
摄影机在《原上草》中的作用是极大的。无论是哪一部作品, 从前的还是现在的或是将来的, 摄像编辑都在用画面去勾勒散文的字句, 用画面语言去和观众做最直接的沟通, 用丰富的色彩去满足观众的欣赏欲, 用光和影的交织将观众引入更深层次的思想境界……
在《原上草》的整个创作过程中, 摄像编辑成功地利用了摄影机这一影像工具, 将观众从浅层次的欣赏而带入到更加神秘的精神境界中, 使观众感到了更为广阔的画外空间。画面的强烈视觉效果震撼着观众的眼睛, 也震撼着观众的心灵。
二、后期制作:来自技术的艺术
《原上草》的后期制作主要是依靠非线性编辑来完成的。非线性编辑系统是数字音视频编辑软件与专业硬件相结合的一种新的制作手段。它的基本原理是利用数字技术, 将存储于录像带的电视视频 (音频) 信号通过一块安插在电脑主板上的硬件设备———视频采集卡将原始信号实时无损地采集到电脑专门的存储设备中。
非线性编辑系统的出现和广泛应用, 迅速地取代了以往的线性编辑系统 (对编) , 它以其独特的非时限性和强大的音视频编辑功能占领了影视编辑的主导地位。
非线性编辑以技术层面的高度将电视制作引入了一个全新的局面, 加速了影像业市场的竞争和商业化音像制品的大量涌现。人们开始把注意力集中在电脑特技与合成的技术上来, 大量的电脑特技的堆叠便形成了现在所谓的电视“快餐文化”。这种“快餐文化”大多是以“娱乐片”的姿态出现在受众面前的, 飞快流动的画面组合与绚丽多彩的光影交错极大地满足了受众的视网膜神经。而这种“快餐文化”究竟是一种潮流, 还是一种文化, 恐怕还很值得商榷和考证。
地方电视台栏目 篇10
关键词：地方电视台,品牌化,实施策略
科技的进步、时代的发展,使得广播电视媒介产业的发展也越来越迅速,迈向了真正意义上的市场经济时代。经济的发展必然会形成电视栏目的品牌化,品牌是一种有效的经营战略,会在未来的发展与研究中占有重要地位,其探讨成果也将被各行各业广泛应用,为经营者提供全新的经营理论,对产品的营销与管理具有重要的指导和借鉴作用。合理科学的品牌战略决定着电视栏目在市场经济中的生存与发展,对国内电视媒体之间的竞争具有一定影响,尤其是对于地方电视台而言。因此,地方电视台怎样有效制定合理的品牌战略是其发展的重要保障。
1 地方电视台实施品牌栏目化的重要意义
目前,地方电视台的发展不管是社会效益还是经济效益在我国的媒体行业中均有不可取代的作用,扮演着重要角色。面对电视行业的激烈竞争,地方电视栏目的品牌化是地方台在激烈竞争中站稳脚跟的重要保障。
我国各级地方电视台数量众多,且拥有较多电视受众,然而这仅仅是表面现象,地方电视台的发展面临着众多的危机与挑战。由于改革的不断深入,地方电视台得到财政的补贴越来越有限,广告资源在地方电视台也不再是稳步发展,电视台与资本市场之间的联系受到相关政策的限制。通过分析电视产业的自身规律,包括从生产至流通再至销售最后到消费,需要实现四个环节,从而需要开放并协调的市场来满足这些环节。我国各级电视台市场现阶段较为单一且具有封闭性,同时都在各自发展其产业。为争取上级媒体余下的广告源或是收视率,地方电视台纷纷制定发展策略,以更好地迎接挑战,如此,必须具有创新与敢为人先的意识,打造个性化道路,突显出地方独有色彩,创造品牌电视栏目。
电视传媒业属于生产信息产品的产业之一,产品即为电视栏目,因而电视栏目具有一定的商品属性,也需要品牌的广告支撑以及宣传。地方电视台对栏目品牌的宣传即是宣传自己的商品,为自己的商品做广告。地方电视台若形成了知名的电视品牌栏目,会产生一批忠实的电视受众,受众将对该品牌栏目生成有效的栏目忠诚度,从而实现广告投放的理想效果,进一步受到广告客户的青睐从而予以相应投资。
当前,我国的电视栏目同质化现象较为严重,这就需要地方电视台实施品牌化栏目。以经济学角度分析,产品同质化是市场经济发展的必经过程,无论是国外还是国内行业均受到同质化现象的干扰。电视栏目亦是如此,大都是模仿或是克隆,如湖南卫视早期的《超级女生》,随后又开设了《快乐男声》,众多地方台也纷纷推出类似栏目,这些栏目形式基本相同,导致栏目模式化。众多同质化栏目出现在受众视域内,相类似的产品品牌不再具有个性,缺少特异性,只会让受众越发乏味,降低收视率。因此,各级地方电视台必须实施品牌化栏目,不断创新,创造特异性来吸引更多受众。
2 实施品牌化电视栏目的相关策略
2.1 发挥本土化作用:
品牌需要一定的物质载体予以表现,而节目内容就是这个物质载体,选取怎样的内容对电视受众以及电视媒体均很重要。当前,电视频道资源越来越多样化,受众的选择范围与选择权也随之增加,而地方电视台需要加强对受众的重视,本土化的节目内容更能吸引受众。但是,目前,不少电视媒体对于栏目的“外包装”花费重资,对于栏目内容却缺乏重视,导致形式大于内容。这种现象只会导致栏目推出后,初期可能会因华丽的外表吸引部分受众,但虚有其表的栏目缺少充实的内容进行支撑,影响力往往难以维持。地方电视台开设本土化栏目需要贴近本地的文化风俗与习惯,依据自身所处地的风土民情以及文化特色来实施,借助多样化的地方文化与民俗大力发展,如流行的方言剧、火爆的民生新闻等,均是合理应用本土文化资源的产物。《新闻故事会》栏目能在湖南获得成功最关键的原因,是栏目内容均来源于湖南当地,故事题材等都是有平面媒体报道过的,受众对内容具有较好的熟悉感,同时也是让观众能予以广泛讨论的新闻话题。因此,选择与受众的生活空间与时间最为贴近的生活故事,能增加亲和力,受到受众的持续收视,获得最佳收视效益。
电视栏目在表达方式也可体现本土化,在语言风格、叙事方式上更具地方特色与时代色彩。如方言节目就是电视栏目本土化的体现,武汉电视台栏目《江城一家亲》采用了电视短剧的文艺形式,有效缩短媒介与受众的距离,有效传播本土地域文化,聚合区域内固定收视群予,获得很大成功。
2.2 有效包装栏目形象,
提高栏目视觉识别:栏目形象包括栏目名称与栏目宣传片等方面,包装栏目形象包括栏目片头、脚标、板块间过渡设计以及片尾等内容。在对栏目品牌命名的包装上,栏目名称不再只是一个标记,它代表着栏目的内容与形式,已经成为了拥有特异文化色彩的标志,能够让栏目的行为准则与核心价值等精神理念有效传播至整个社会。因此,在设计栏目品牌命名上,要充分考虑栏目的内容性质以及社会效益,突显栏目在风格、受众、题材以及目标等方面的色彩。如《百姓说事》栏目,在栏目LOGO的设计上,其最根本要求是简易明了,能轻易辨识,体现栏目的风格与个性。如《星光大道》栏目的LOGO色彩丰富,采用艺术字体,能给人带来兴奋与活跃的感觉。此外,对于栏目演播厅的风格设计上,首先应当从演播厅形状着手,演播厅通常包括T形、圆形以及矩形等形状,决定了嘉宾与主持人的位置,也决定着主持人与嘉宾同观众的交流方式与亲密度,如《快乐大本营》的演播厅是圆形,能方便嘉宾与现场观众全角度接触。
2.3 塑造个性化的主持人:
主持人是品牌化栏目的形象代言人,是决定品牌栏目走向的主体,对栏目品牌的建构具有重要作用。主持人的个性化要从两方面着手建构:一是主持人的个人风格,其性格不仅要符合栏目性质,还要在栏目上有效发挥出个性魅力;二是主持人的明星包装,优秀的主持人少不了包装,应当借助栏目与宣传片的有效结合,塑造主持人的品牌形象,以有效借助主持人形象设立栏目品牌,开设专业频道品牌。地方电视台必须尊重人才、善用人才以及爱惜人才,才能为个性化主持人塑造一个良好施展才华的环境。
3 结语
综上所述,品牌化栏目已经成为了地方电视台得以长期生存的法宝,地方电视台必须重视栏目品牌的建设,依据本土化策略,开设属于自己的个性化栏目,制定适合自身长期发展的策略。
参考文献
[1]刘旭,褚廷有.基于品牌化建设的地方电视台栏目包装策略[J].中国传媒科技,2013,6(8).
[2]胡明月.地方电视台法制栏目实现品牌化浅谈[J].网络导报·在线教育,2012,14(15).
[3]崔文影.论地方电视台节目品牌化的核心竞争力[J].华章,2012,5(25).
[4]白立宪.地方电视台文艺栏目的生存与发展探析[J].时代报告:学术版,2011,11(7).
电视栏目：流行品牌授权制造 篇11
之后便发现媒体上有相关的报道，《中国好声音》火了。之后便 看到一些分析文章，原来《中国好声音》也是海外引进版，是品牌授权制造，而非中国媒体的原创。
近年来，中国电视媒体业似乎也在走许多福建、广东商人的路，纷纷寻找海外品牌授权进行本土制造。ＯＥＭ在制造业早已风靡，原本是为了外销，后来随着中国市场的崛起，一些商人开始购买牌子的内销权，为了中国消费者的胃口。因此，原本在改革中排在后面的媒体产业踏上这条道路也无可厚非，只要赚钱就行了嘛！
但依然不是滋味。
先说说被直接停办的《超级女声》。一个超女是倒下去了，今年无数个歌唱比赛的节目又推起来，而且几乎都雷同！政府部门有形的手拍倒了一个数年打造的品牌 ，致使中国媒体不得不花大价钱向海外购买版权，这样做的意义究竟如何呢？
文化产业的繁荣不是仅靠撒钱，不是仅靠领导重视与政策扶持，而是有市场化的意识，鼓励中国媒体人的创造性，保护其业已成熟的模式与栏目，而不因为其办得太好（让孩子们睡不好觉）就管这管那（要是这样，世界杯足球赛或奥运会我们就不要转播了）
再说说浙江卫视，授权方要求浙江卫视为此档节目制作和推广费用不少于8000万（版权购买费用未透露， 但可想而知不会少于千万）。这样下来上亿的费用对于一个电视台而言相当于“大制作”了，相当于拍一部顶级电影大片的预算和几部电视连续剧的成本。这样的费用能批下来，当然是浙江卫视的魄力。但仔细想一下，这种购买的前提是三个要素：海外的节目已经很火；有一个品牌管理手册，而不是采用“逆向工程”研发；8000万的制作与推广费用保证（有这些费用，足以让一个节目火了）。而这三个要素中，如果节目是国内某家电视台的我们肯定不会购买的，不管市场如何，首先是没面子，其次拷贝就行了，干嘛还要花大价钱买呢？！也就是说版权意识提高了，但只限于外购部分。
再说说品牌管理手册。这是许多成熟企业都拥有的，但对中国传媒业而言还相当新鲜。我在想，中国众多的优秀电视栏目拥有这样的手册吗？一旦骨干人员离开还能否保证节目持续好看？并有不断的自我创新？估计没有。中国的电视媒体业还没有学会聘请专业的公司制作这个东西，甚至连内部的品牌管理部门都没有（原来有广告部，现在多了个市场部）。一个优秀节目往往最后做死，轻易地放弃。
有许多优秀的栏目，一经社会叫好就有诸多仿制者冒出来。有关部门应该管管这种现象，如何保护创新者的权利？不被仿冒的权利？如果这点没有保证，他们只能花大价钱买海外产品也似乎无可挑剔了。
最后再说说费用。中国的媒体产业决策者们对海外产品给予推崇，迅速拍板决策，但如果内部的创新节目方案，可否给予同等的预算？俗 话说打仗打的是粮草，许多电视台不是缺钱， 但面对内部或社会上的合作提案往往要求对方解决钱的问题，把自己退步成一个媒体播出商，而不是节目联合运营方，基本的制作预算都不愿支付，如何能制作出与海外节目同类型相竞争的创新产品？中国的传媒业如果用品牌的思维运作优秀节目，这些节目如何
可以永葆青春？如何可以保护自身权利并向海外成功输出？
无数个中国企业发展的事实证明，企业的发展不能仅靠外部，或仅靠一两款别人的产品，媒体产业的品牌更是如此。中国的电视业者应当警醒，现在这一两档节目的火爆的背后可能隐藏着巨大的危机，它令内部的创新停滞，令优秀的人才自我矮化，令人觉得外来的和尚才可以念经，令中国的文化产业走不出低水平的循环，令其营销和品牌运营能力并未得到实质增长……
地方电视台栏目 篇12
一、《百姓村官》节目特征分析
2015 年7 月,河南大象融媒体集团与天明集团共同签约启动《百姓村官》项目,并在河南电视台民生频道和108 家县级电视台同步开播。[1]其融合河南全省县级电视台资源,是服务全省百姓的一档电视栏目。
(一)定位。《百姓村官》是面向全省、服务全省普通百姓的深度报道类民生新闻栏目。从整个栏目的选题来看,主要人物是河南省所有具有先进性或特殊性的村官。村官离不开老百姓,也是老百姓最容易接触到的人物,他们也最能了解普通百姓的生活和生活现状。大部分村官也是农民,对农民的实际情况深有体会。栏目面向全省寻找具有代表性的村官,寻找村官典型事迹,通过电视媒介传播,同时也为其他村官传送为百姓服务的经验,更好地服务百姓。所以在定位上,贴近群众、贴近实际、贴近生活,这档扎根县市的电视新闻栏目,对中原经济区其他电视媒介具有一定的可借鉴性。
(二)内容资源整合。资源整合是当下电视节目制作的趋势。每日新闻事件不计其数,但并不是每一件事都能成为新闻。作为新闻节目,关注老百姓身边的事十分重要。《百姓村官》选取全省具有代表性的村官作为新闻对象,既满足了电视新闻媒介资源,又符合电视民生新闻节目的贴近性。借《百姓村官》的平台,河南电视台整合县级电视台新闻资源不失为明智之举,也能更好地服务全省百姓。栏目组建全省电视宣传联盟,整合资源,一破以往省级电视台与县市电视台各自为战的格局,同时省电视台节目也能通过县市电视台覆盖到农村及偏远地区。这种对内容资源整合的措施,省级电视台与县市级电视台联合播出的方式,对二者来说是互惠共赢。
二、从《百姓村官》栏目看地方台电视新闻媒介资源融合的趋势
《百姓村官》栏目作为地方台电视新闻节目,其制作与发展的趋势,对省级非卫视与县市级电视台的新闻节目发展具有借鉴意义。
(一)内容整合与制作整合。“内容为王”是电视节目制作亘古不变的规律。在电视节目整合上来看,优质贴近百姓的电视节目内容更需要整合。从中原经济区整体来看更需要电视媒介资源进行有机整合。白岩松也曾讲“坚持内容为王就错不了”。[2]《百姓村官》从内容上来看,内容贴近百姓、贴近现实、贴近生活,讲述的皆是老百姓身边的故事;从制作上主要虽是河南电视台民生频道制作,但内容资源需要各地电视台或信息员提供线索。从这一角度上来看,可算是河南电视台和各地电视台联合制作,也是制作上的整合。
(二)跨地域传播。中国当前的国情是四级办台,县市级电视台只覆盖当地区域,所以一家县级电视台或市级电视台只针对当地区域传播。河南电视台民生频道虽是省级电视台,但非卫视,所以并非全省区域内都能收到信号。通过资源整合民生频道电视节目可以通过县市级电视台转播或播出进行传播,那么全省的电视资源皆可通过民生频道和各县市级电视台进行传播。所以非本地的电视节目也可以通过当地电视台进行传播,打破了电视节目只在本地域内传播的方式,实现了电视节目的跨地域传播。
三、媒介融合视域下电视新闻节目发展的应对策略
媒介融合是当前媒体发展的趋势。随着科学技术的进步,传统媒体已经不能完全适应社会发展的趋势,必然要变革。电视媒介作为传统媒体的一员,也同样面临着变革的问题。但纵观当下,电视媒体在媒体大家庭中还具有一席之地,但在竞争与营销中已经趋向弱势,不少广告商将广告由电视媒体转向网络新媒体。甚至一些视频网站开始了网络节目、微电影、网络剧的制作,网络已经开始有吞并传统媒体的趋向。由于网络媒体的便捷性、自由性,其成为主流媒体的大势已经不可逆转。而传统电视媒体必须向网络媒体融合,才是长久生存之计。面对媒介融合的大趋势,电视媒体发展必须从内容到形式上,或加深品牌塑造或转型发展。《百姓村官》作为一档电视节目,从内容上做到了品牌化,多家电视台联合播出,提升节目影响力,同时也做到了电视媒介在资源上的融合,但没有真正在媒介融合的视域下与新媒体的融合。
(一)多屏互动。多屏互动是当前电视节目发展的趋势。电视节目除了传统电视媒介播出外还与网络媒体、移动互联网媒体同步播出并互动。电视媒介对新媒体移动客户端的开发,实现了电视节目多屏互动的模式,在形式上扩大了电视节目的内容的覆盖范围,增加了电视节目的受众群体以及受众形式。除此之外还丰富了电视节目多样化的传播模式,直接拓展了电视节目的收益渠道。例如我国较有影响力的《快乐大本营》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等娱乐类电视综艺节目都有微博营销手段,以及相关微信公众号。中央电视台《新闻联播》也开通了微博、微信客户端,增加节目的传播力度。这说明多屏互动在媒介融合的背景下已经成为电视节目发展的一种趋势。但是河南电视台民生频道《百姓村官》就没有微博、微信客户端,这不但削减了电视节目的影响力,同时也削减了节目信息来源的多样化。这对节目长久发展、已经获取信息的便利性都是不利的。所以河南电视台民生频道既然要把《百姓村官》打造成一档全省有影响力的电视节目,就要与当前媒体发展的趋势相契合,对于当前来说就是要实现多屏互动。
(二)多台联动。媒介融合时代,电视媒介发展除了与新媒体融合之外,还需要自身资源的整合。对于地方电视台来说,电视媒体的发展需要“台台联合”或“多台联动”。从全国电视媒体发展来看,基本遵循了“巴列特定律”,或称“二八定律”。1897 年,意大利经济学者帕累托偶然注意到19 世纪英国人的财富和收益模式,80% 的财富掌握在20% 的人手中,他还发现现实生活中有很多不平衡的现象基本遵循了这个模式。中国电视媒体当前的发展状况也基本遵循了这一定律。80% 的广告收益属于20% 的电视媒体。而地方电视台应当占了中国电视台的80%,却只占有20% 的广告收益。面对当前地方电视台的实际情况,其必须进行资源整合,用有限的资源获取最大的收益,最好的办法就是非上星频道的地方电视台进行“多台联合”,资源整合。2015 年7月7 日河南电视台民生频道联合108 家县级电视台同步开播《百姓村官》栏目,多台联动,有限资源开拓无限观众,节省资源,取得最大收益。这种模式早在20 世纪初河南电视台都市频道创作的《都市报道》栏目已经初步形成规模。都市频道联合其他省市的都市频道,新闻节目资源共享,取得了较好的收益。
(三)电视媒介从“内容为王”到“渠道为王”,再到“内容”与“渠道”的兼顾。“内容为王”被传统媒体人奉为圣经,当然在新媒体时代“内容为王”还是非常重要的,但更为重要的还是“渠道”。“个人被激活”的时代,[3]受众接受信息的方式多种多样,这是一个信息爆炸的时代。我们了解信息不再是单纯的看报纸、听广播、看电视,甚至不再是守在电脑旁点击新闻。移动互联网的到来,改变了大众接受信息的传统模式,不但节约了时间,还节省了了解信息的成本。所以现在更为重要的是了解信息的“渠道”。即使有很好的内容,没有好的了解信息的“渠道”,好的“内容”也终将会石沉大海。从河南电视台民生频道《百姓村官》来看,选题是老百姓都能接触到人物——村官。村官是为人民服务的基层干部,对于普通百姓来讲内容具有贴近性,也是百姓乐于接受的身边的人物。但是传播渠道还仅仅是各县级电视台,虽然具有很广的覆盖面,但是传播渠道过于单一,虽然做到了“内容为王”但并未做到“渠道为王”,这严重影响了电视节目传播的力度以及内容所应有的影响力。电视媒介在媒介融合背景下,需要做到“内容”与“渠道”兼顾。
四、结语
中原经济区是中国首个内陆经济改革和对外开放经济区,它的经济发展、形象传播与媒体发展紧密相连。电视媒介又是一个较为形象的传播载体,面对当前媒介发展趋势,中原经济区内唯有进行媒介资源融合,才能壮大中原经济区内电视媒体实力及整体媒体实力。特别是地方电视台新闻媒介资源融合既节省资源、成本,又有利于地方文化的传播。从区内经济与媒体发展的长远来看,必须加快中原经济区内电视媒介资源融合。
摘要：从全国范围来看,河南电视媒体并没有明显的优势,甚至鲜有崭露头角的名牌电视节目。除了内容与制作上的问题外,更多原因是媒介资源融合状态不佳。本文以河南电视台民生频道联合108家县级电视台同步播出《百姓村官》为例,分析地方电视台新闻媒介资源融合的趋势以及在媒介融合视域下电视新闻节目发展的应对策略。