广西市场

广西市场（精选12篇）

广西市场 篇1

作为西部大版图上唯一的出海通道,加上毗邻东盟、链接粤港澳的独特区位优势使得广西的发展领先于西部大多省份,但快速的经济发展,暂时也无法改变广西相对落后的形式, 这也导致了广西中央空调市场量小、占比少的局面。2013年, 广西中央空调市场容量约为9亿元,市场占有率为全国倒数(图1、图2)。

2013年中国经济增长整体放缓,广西在地区生产总值、 财政收入、规模以上工业增加值、外贸进出口总额、居民收入等多个经济指标的增速也均低于预期目标,这直接导致了广西中央空调市场不温不火的局面。

2013年,广西中央空调集中采购项目增多,上半年中标金额最大的是“广西壮族自治区公安厅中央空调项目”,包括精密空调、多联式空调等多类产品,中标金额达3 749万元; 另外,“梧州市人民医院水源热泵中央空调及生活热水综合节能系统设备采购安装项目”,中标金额为897万元。目前广西空调公开招标项目的主要来源为政府机关和医疗系统。这意味着项目的制冷面积不会像图书馆、博物馆、会展中心等公共场所那样大,也不如经济发达地区项目多,但潜力巨大,值得期待。2013年,雅士空调在广西拿下了诸如南宁医科大学生殖中心实验室、南宁市第二人民医院等众多的医院医疗类项目。

从品牌特征看,2013年,以美的、格力等国产品牌为市场主导的现状犹存。如格力成功拿下华成都市广场项目,海尔中标中国移动通信集团广西有限公司、新加坡园区(办公楼)空调工程等项目,在市场上获得高度认可。值得惊喜的是, 很多原先没有设点的品牌2013年开始在广西布点,尽管全年销量并不是很大,良好的开始是成功的一半,未来广西市场的潜力不可估量(图3)。

从产品特征看,上半年多联机和水机都有着不同幅度的增长,下半年,多联机继续保持着增长的势头,全年下来表现不俗。水地源热泵近年来在广西区域增速明显,一方面是因为国家的补贴政策正在展开;另一方面广西的雨水及地下水资源比较丰富,适合水地源热泵产品的发展。 2013年5月,广西首个地表水地源热泵集中能源站——柳州风情港项目完工,为水地源热泵在广西市场的发展树立了标杆。而美意为桂林玉圭园环球名胜一期提供江水源中央空调,获得极高声誉。

广西市场 篇2

2006-8-28 17:04:33 作者: 来自: 阅读次数:

南宁是西南地区较大的省会市场之一,由於商家人人觊觎,城市规模大,人口多等诸多原因,对许多企业而言,要做活这个市场一直都存在较大的难度.四川郎酒集团销售公司,是一个以销售中国名酒——郎酒为主业的渠道经营型企业.当时由外聘职业经理人阎爱杰管理,并成功的招聘了200多位经过市场考验的销售精英加盟,在2001年的7——10月份,通过数月的市场调理和打拼,郎酒公司的渠道触角已涵括了广西90％以上的地级市市场,网络资源良好.当时郎酒公司新品500ML精品郎酒及其他新品即待推出入市,郎酒在广西的主要销售分支机构柳州办亊处因此在2001年的7月份就已经进入了实战状态,并把入市的突破重点选在了首府城市——南宁.广西白酒市场的销售背景:

综观西南各省白酒市场,广西是最开放的市场之一,市场流行的品牌主要以川酒,皖酒,贵州酒为代表.如:五粮液旗下的金六福,浏阳河,还有皖酒,老伙计,青酒等品牌.市场流行喝低度酒,消费主流在28——38度之间,口味以浓香型酒为主,广西的白酒市场份额大概分成三个档次,即120——360元为主的名酒系列,包括五粮液,茅台,剑南春,酒鬼等品牌,此类名酒一般销售高潮突发在节庆时段,也叫礼品酒,节庆酒;第二档即35——110元左右的销售量较大的商务酒,交际酒,因为这种档次的酒水大都被消费在酒楼,饭店,交际宴请场合,并多靠广吿,促销来拉动销量,也称广吿酒,流行酒.这类的白酒品牌川酒,贵州酒,皖酒占了大部分,如金六福,浏阳河,青酒,小糊涂仙,皖酒王,老伙计等,所有的这些流行酒占当时广西中挡酒消费市场的90%以上,第三挡酒在10——30元之间,基本为地产品牌,如桂林三花,湘山酒,蛤蚧酒等,此类酒基本为家庭消费用途.通过市调,郎酒柳州办亊处的业务人员发现一个奇怪的现象,尽管广西全区白酒品牌众多,但是在总体市场范围内却没有出现一个优势较为明显的领导品牌.基本上一个地区流行一个地区的白酒品牌,这相对郎酒的广西市场销售管理者而言,或许意味着可能是一个难得的寻求入市突破的契机.入市定位——精品郎酒突破酒楼终端,郎泉攻击商超便利店

这其实是兩种市场运作概念,通过比较分析,郎酒柳州办亊处的销售管理者得出一个有力的结论,尽管广西白酒市场中档次的白酒趋於饱和状态,但是,郎酒有一个较为明显的产品优势和品牌优势,即:郎酒是绿色食品,中国名酒,在消费者的概念中是高档有层次的概念,但是,郎酒集团亊实上新推出的精品郎酒的终端售价却不超过60元,用这样的价格优势加上品牌,产品本身具备的销售力去运作竞争激烈的餐饮市场,无疑会拥有相当大的市场操作空间,而郎泉作为郎酒的副品牌,产品本身就定位在”高品质,低价位“这一符合广西消费主流观的档次上,用郎泉来刺激广西城市家庭消费,扩大消费者对郎酒品牌的认知,其实是一个可以速效的和在操作上比较便捷可行的品牌经营思路.精品郎酒主打餐饮树造品牌形象,郎泉走大众化消费路线奠定品牌运作基础,就比如用兩条腿走路,兩只手各掌握一头,彼此间能亙相支援和推动成长,这一市场定位迅速得获得了郎酒销售公司和广西经销商们的认可.执行力——入市突破的关键

为了完善分工管理的销售策略,郎酒在广西各市场以下临时分成了兩套操作班子,在城市经理的管理下,按公司既定的销售方案组成餐饮渠道和商超渠道业务队伍各自对城市经理负责,当时郎酒的桂林城市经理是笔者,南宁城市经理是笔者原来在康师傅的同亊,叫秦杰雄,他以下还有兩个主管,即餐饮客戶主任陈宁,和商超主任姚英牲.刚开始入市执行的时候,作为本次郎酒入市的重点——南宁市场就遇到了很强的阻碍,餐饮渠道和商超渠道进场发生费用极高,进场谈判进度和产品铺货都遇到问题,市场的执行进度明显的跟不上计划.为此,郎酒南宁市场马上灵活的改变了操作策略,为巩固执行力和效果制定了几条铁杆措施:

1,制定各渠道产品进场进度计划,并明确细分到每一天和每一名业务代表身上;

2,针对进场难度较大的终端,可以灵活改变谈判方式,比如:聘请与某终端关系较好的同行或朋友以私人关系去与终端业主沟通,谈判;关於这点,南宁城市经理与其属下的业务因在本地业务多年,比较具备优势.3,柳州办亊处经理和柳办各地的销售精英在短期内都集中在南宁市场做后备支援,包括做铺货指导,进场谈判,客戶沟通等,一切都为保证公司销售政策的执行步步到位而服务.在短短的10天内,郎酒系列在目标区域市场内的终端到达率有了一个极明显的上升.双节促销——为奠定郎酒品牌销售基础而进行的战争

2001年的中秋和国庆节时间上是结合在一块的,加上七天的公休假期,可以预见这段时间是白酒真正的销售旺秊,为此,郎酒集团销售公司早在新品入市的初期就考虑到了节庆消费的商机配合,因此,在2001年的8月初,关於中秋,国庆双节促销的活动通知就下发到了各区域市场,结合活动通知精神,郎酒柳州办亊处制定了本市场促销的执行细则与时间表,内容如下:

一,考虑到节庆的因素,本次“双节促销”活动的重点在商超,其目的是:

1,通过大规模和大力度的促销方式达成新品成功上市推广之目的;

2,通过大规模和大力度的促销方式达成郎酒秊度销售业绩之目的;

3,通过大规模和大力度的促销方式达成增强经销商的信心,磨合与经销商,郎酒集团公司 的运作配合之目的.二,促销的活动范围及手段的构成:

1,区域市场的A,B兩类商超是本次活动的重点进入目标,时间安排在公休假7日内

2,广西区内市场的执行重点分别是南宁,柳州,桂林;

3,所有进入促销的终端卖场都必需有生动化陈列,产品堆头,导购人员;

4,广吿和其他宣传手段适时跟进;

5,产品促销以现场抽奖等多种形式来激励消费者购买郎酒,奖品设置有现金,小家电,产品实物和企业的促销品.三,促销活动的执行细则:

1,9月1日之前各区域市场城市经理务必完成向销售公司包报备促销场地及费用明细的申请;

2,9月15日之前完成与终端卖场活动场地的申请,并签定协议(以协议文本为费用报销依据)

3,9月25日前城市经理必须完成导购小姐的招聘,培训工作;

4,9月25日前所有参与促销的卖场都必须达到产品陈列到位,宣传及促销资源到位,导购人员指定到位.根据以上促销活动的前期安排,郎酒广西南宁,柳州,桂林三个重点市场分头按计划进行,由於有新品入市的压力与背景,销售业务员的执行力得到了相应的保证,而商超终端则因为郎酒的周密活动策划,亊前的准备充分而没有设置太多的障碍,全区所有的目标终端被郎酒业务人员一一拿下.2001年10月1日——7日,广西郎酒双节促销活动按计划在全区近50家卖场展开,活动七天内完成销售业绩20多万元,每天的平均销售额接近4万元,所有的费用的投入产出比率在1:3之间,在郎酒新品的推出背景下,这个成绩已算很过得去了.回顾这次双节促销,笔者认为活动至少达到了三个主要目的(效果)

1,达成的促销效果巩固了新品上市不久的市场基础,品牌的宣传效果凸显;

2,极大的鼓舞了经销商和所有销售客戶的信心,他们与郎酒公司的配合度和经销热情因此更高了;

3,郎酒的区域业务团队得到了操作上的磨合效果,利於后续的推广业务开展.开发周边——销售策略战术上的调整

双节过后,白酒市场的销售暂时平稳下来,这时离另一个销售高潮——元旦还有一段时间,郎酒新品入市在重点城市的执行也暂吿一段落,这时,郎酒广西的销售管理者在考虑下一步业务步骤,这个业务新突破的考量点就在广西一些强势的周边地区.通过在业界细心观察,郎酒广西各个区域的城市经理们发现,在广西的一些强势周边地区,比如贺州市,河池市,梧州市,玉林市还有蒙山,桂北的一些县份市场,因为公款吃喝和地理风俗的消费习惯,加上交通不便等因素,市场的竞争和市场的容积想比较,竟然有很大的市场操作空间,於是不约而同的,每个城市经理都把下一步的业务发展重点放在了周边的潜力市场.经过区域筛选,广西统一选出了二级市场的发展重点,如桂南的百色,玉林,桂中的河池(此市场已相当成熟,并有稳固的业绩销售),桂北的贺州,蒙山等,为了尽管的运作这些二级市场,郎酒广西柳州办亊处专门召集城市经理们开会,并合议出了一些具体的市场运作措施:

1,派出外埠销售主管下驻二级市场,开发经销商和产品分销渠道;

2,产品主打以郎泉系列为主面对餐饮市场,对高档市场则主推郎就十年陈和十二年陈酿,以适应政府,商务交酬用酒的需要.3,为了更灵活的调控市场,允许郎泉系列根据市场的实际来定价格,一般的建议是:可以适当调高给餐饮市场的终端供货价,其让出来的空间可以拿出来做电视广吿(小地方的电视广吿费用相当的便宜),做促销和请终端业务员.4,必要的情况下,中心市场可以调出部分资源(人力,物力,财力)临时支持二级市场的销售运作,以保证郎酒开发出一个二级市场就成功一个.根据以上的市场运作计划,郎酒在合理的时间内(元旦旺秊前)开发出二级市场八个,成功五个,分别是梧州,玉林,河池,贺州和蒙山县,正常维持运作的三个,基本没有开发后失败的市场案例.这时候是2001年的11月,刚好是郎酒新品入市广西的90天.笔者后记:

广西“运游结合”做大客运市场 篇3

广西一些客运企业“以客运带动旅游、以旅游促进客运”的新做法，引起了与会客运龙头企业的极大兴趣。与会代表认为，这些充满创新意识的发展模式，为公路客运和旅游业的共荣互赢闯出了一片新天地，然而，要做好、做强、做大运游结合的文章，必须打破条块分割的瓶颈，形成运输与旅游的市场合力，才能使客运运输网络得到更大完善。

新模式崭露头角

8月27日，“中越跨国胡志明足迹之旅”活动在友谊关正式启动，近百名游客兴致勃勃地过凭祥抵河内，返龙州游桂林，将“主席（指胡志明）之路”重走一遍，读历史，看巨变，话友谊。

重走“主席之路”只是广西“运游结合”的一个精彩片段，广西运德汽车运输集团有限公司（以下简称运德集团）旗下的运德国旅成为本次活动唯一指定接待社。

近年来，随着铁路客运的逐次提速和城际列车密度的加大，再加上高速公路路桥费增长以及燃油价格的持续上涨，令公路运输企业在目前的行业框架下，面临着十分严峻的竞争压力。为此，国内许多公路运输企业皆通过不断地创新经营，积极寻求发展新模式。

早在2005年，运德集团便依据“以客运带动旅游、以旅游促进客运”的经营思路，在越南投资成立了中国在东盟国家的第一家合资客运企业—山德公司。山德公司在越南经营的成功，很大程度上得益于开通中越跨国旅游班线。该公司针对公路跨国运输的特点，积极推行客运旅游化服务，在提供双语服务、解说词旅游化的同时，利用集团公司的资源优势，在客运服务流程中增加了旅客通关组织、旅客关口交接、代订宾馆及客票、翻译、出行指南等服务内容。自2005年9月起，该集团相继开通南宁—河内、北海—河内、南宁—海防等客运班线，实现了客运与旅游的共赢发展。

“运游结合”客运增值

“运游”结合的经营模式让运输企业斩获颇丰。

广西驰程汽运集团有限责任公司自开展“运游”结合以来，在百色辖区11个县（总站）开设酒店，自2007年1月起至今，各酒店共接待旅客住宿约200万人，其中接待旅游团队400个共1万余人次，旅游产业综合收入达2400万元，比去年同期增加16.5%。“现在旅游产业的收入，已成为企业的半壁江山。”该集团负责人介绍。

为跨国游、边境游提供优质服务的山德公司相关人士透露，2007年8月29日，在（中国）广西—（越南）广宁经济开发合作研讨会上，运德集团分别与越南广宁省鸿基旅游股份公司、河内金莲旅行社有限公司等两家公司签订合作协议，为未来两年集团扩大在越南投资，组建规模达200辆以上旅游车的旅游车队，跻身越南旅游和公路客运第一集团军，把“运游结合”的蛋糕做大做强打下了精彩伏笔。

记者了解到，通过此次年会，运德集团又与国内外16家运输企业分别签署了合作框架协议，“运游结合”再获进展。

良性循环并非易事

但在此次会议上，与会专家对此客运新模式也给出“警告”：虽然“以客运促旅游，以旅游促客运”的模式已经在国内风生水起，但在客运、旅游、商务、价格、成本等诸多因素相互缠绕的经济大环境中，各个因素如何相互促动并达到良性循环，仍是运输企业不容忽视的重要课题。

会议认为，面对内外压力，道路运输企业必须采取必要的措施积极应对，向客运的上下游产业、向其他有前景的产业延伸、扩张，以弥补客运损失。

“问题蔬菜”如何流入广西市场 篇4

■“食品安全紧急通知”惊现网络

2010年3月29日下午, 南宁市当地网络论坛和QQ群里面流传一张文件截图, 文件显示是南宁市教育局发给辖内教育局、学校的“紧急通知”。

这份文件称“根据市食安办电话紧急通知, 3月28日22时在五里亭批发市场检出5000多公斤大白菜、500多公斤上海青农药残留超标, 为保证食品卫生安全, 确保师生身体健康和生命安全, 请各学校食堂在采购食品时要注意索证索票, 建议近三天内, 不要采购大白菜和上海青”。记者随后在向南宁市教育局的电话采访中, 办公室工作人员表示确实通过网络传输发出过这份紧急通知。一时间, 农药残留超标的“问题蔬菜”成为当地热传事件。

3月29日21时, 南宁市政府召开紧急新闻通报会, 通报称, 3月28日晚, 南宁市农业局派驻当地五里亭蔬菜批发市场的蔬菜质量安全监督员在例行监测中, 检测出两批农药残留超标的外地蔬菜, 其中大白菜8500公斤, 上海青1110公斤。南宁市相关部门现场查扣了其中的3540公斤, 有4451.5公斤蔬菜被南宁市外菜贩批发运走, 有1618.5公斤流入南宁市场。

■诸多漏洞酿恶果“抽检未完菜已入市”

记者了解到, 检验人员于3月28日22时发现蔬菜农药残留问题, 到工商部门3月29日1时多采取查扣措施, 其中有几个小时的时间差。

对于未能及时向工商部门通报, 南宁市农业局和五里亭蔬菜批发市场各执一词。农业部门认为市场管理方已经将相关情况通知工商部门。南宁市五里亭蔬菜批发市场经理陆焯伟表示, 正规通告方式应是市场方报告给农业部门, 再由农业部门报告到工商部门。

南宁市农业局局长唐波文说, 检测员检测到农药残留超标蔬菜后, 一般会向市场管理部门和工商部门报告, 正式的程序是两个部门都要通知。

农业部门相关人员介绍, 鉴于2004年以前一段时间内南宁市农药残留超标现象比较严重, 南宁市把农产品检测工作交给农业部门负责, 不仅在源头上进行管理, 而且在市场方面聘请社会力量成立人数为120多人的检测队伍。

对于五里亭蔬菜批发市场检测人员的组成, 陆焯伟介绍, 目前南宁市农业部门和市场管理方一起对市场内的蔬菜进行检测, 共有10名检测人员, 其中6人来自市农业局, 4人来自市场管理方, 在检测工作上由市场管理方统一管理。每天巨大的交易量, 使得共有10人的检测员队伍显得单薄。

■多管齐下避免“问题蔬菜”摆上柜台

记者采访的多位农业技术人员认为, 目前干旱季节时间段, 菜农采取和平时一样的打药处理方式后, 因为缺少降雨, 没有雨水冲刷, 导致农药残留比正常季节要高一些。此外, 随着旱灾时间的延续, 蔬菜价格逐步走高, 不排除有些菜农在给蔬菜打药杀虫之后, 没有间隔足够的时间就进行了采摘, 这样在客观上也造成农药残留较高现象的出现。

“菜农经营方式上存在的分散销售, 客观上加大了蔬菜产地农业部门监管的难度, ”农业部门相关工作人员告诉记者, “这直接导致产地农药残留超标蔬菜被采摘和外运。”

记者在五里亭蔬菜批发市场看到, 3月28日晚被检测出农药残留超标蔬菜产地靖西县的运菜车, 车主比平时多了一份当地农业部门出具的检测合格证明。

广西人才市场转档案表 篇5

特此证明

单位名称（盖章）：年月日

联系人及联系电话：

单位地址：

毕业生意见：本人同意报到证开往广西区人才交流服务中心，并同意档案（及户

口）托管在广西区人才交流服务中心

毕业生签字或盖章年月日

广西区人才交流服务中心意见：同意接收人事关系、档案（及户口）。

广西劳动力市场劳务输出信息 篇6

GD100158 东莞峻晟(久林)鞋材厂招聘生产工:男女不限,18-40岁,初中以上文化,月薪1600-1800元以上(公司报销去厂路费)。

GD100163 广东惠州淇虹和泰电子有限公司招聘普工:18-38周岁,月薪2000元左右(公司包吃住)。

GD100172 索尼精密部件(惠州)有限公司招聘生产工:女性,18-40岁,月薪1700-2500元。

GD100173 广州红海人力资源有限公司长期招聘咪表停车管理员、保安、生产工、保洁员、包装工、搬运工、仓管员、质检员、焊工、餐饮服务员、客房服务员、销售员、电话客服、电脑录入员:16-45岁,男女不限,月薪1600-3000元。

GD100174 比亚迪股份有限公司招聘操作工:16-35岁,月薪1500-2500元。

FJ100180 达利集团福建泉州嘉禾食品有限公司招聘生产工:18-45岁,初中以上文化,月薪1850-2800元。

GD100182 佛山市亮帝照明电器厂招聘生产工:18-40岁,月薪1500-2500元(公司包吃包住)。

ZJ100181 浙江美能电器有限公司招聘生产工:18-45岁,月薪2500元左右。

GD100183 广东(顺德)美的集团制冷家电集团招聘生产工:男女不限,初中以上文化,16-30岁,男性身高1.65米以上,女性身高1.55米以上,月薪1800元左右。

GD100184 东莞福满多食品有限公司招聘生产线储备干部:男女不限,18-35岁,高中以上文化,身体健康,两班倒,月薪2200-3200元。

GD100185 东莞市金欣电子有限公司招聘生产工:18-35岁,月薪1500-2500元(公司包吃住)。

GD100188 广东惠州隆发鞋业有限公司招聘普工:男女不限,18-35岁,月薪1600-2800元。

GD100189 广东珠海市联思电子有限公司招聘生产工:男女比例1∶5,16-35岁,月薪1700-2500元。

GD100191 广东中山伟强科技有限公司招聘生产工:女性,16-35岁,月薪1800-2500元。

GD100192 东莞万士达液晶显示器有限公司招聘生产工:男女不限,男18-35岁,女16-40岁,月薪2000-2800元(伙食免费提供)。

GD100193 广州市运通四方实业有限公司招聘仓管员:高中专以上文化,20岁以上,男性,汽车类专业优先,1年以上经验,月薪1700-2500元。

GD100195 广东阳江制药厂有限公司招聘首席执行官助理:女性1人,21-35岁,身高1.58米以上,五官端正,中专以上文化,医药、生物或相关专业,懂日常英语会话,月薪300美元,包吃住。

广西市场 篇7

日前,经过与各大品牌的一番艰苦角逐,志高中央空调以高品质、高性价比的产品特性和首个保质保量交货的市场响应能力,获得广西北海政府大力表扬和高度认可,成功中标广西北海园博园工程项目,掀开了广西区域2014开局之年的市场新旅程。

广西北海园博园占地75.67公顷,建筑占地2.8万m2,以“花海丝路、绿映珠城”为主题,展示广西各地的民族文化、园林建筑精华和园林园艺最新成果。此次志高中央空调中标段“盛世领航”景观区,建筑面积约13 000 m2,制冷面积约11 000 m2,主要用于商业展厅和铺面,设计方案选用机型揽括34个CMV直流变频多联机和1个水系统,旨在助力广西园林绿化和生态建设水平,推动北海打造一个高水准的休闲旅游环境。

作为志高中央空调产品阵营中重要的家族成员,志高CMV直流变频多联机在节能特性方面一直保持着出色的表现,集成多重尖端关键核心技术,CMV直流变频多联机采用环保R410a冷媒,高效直流变频涡旋式压缩机,行业尖端180°正弦波直流变频驱动技术,精确的冷媒控制技术及可靠的油控制技术,快速强效制热及智能除霜技术,通过国家节能认证,远超一级能效标准,可提供集低碳、舒适、智能、可靠、灵活于一体的全方位空气解决方案。

志高中央空调广西区域负责人刘凤瑞接受采访时表示,最近几年广西整体市场容量保持在10% 左右的增幅,正是抱着对市场前景的乐观态度,各大品牌纷纷在广西设立办事处。因此,要在强手如林的广西市场上脱颖而出抢占高点,对于任何一个品牌来说都是难度不小,此次中标北海园博园体现了当地政府部门和设计单位对志高品牌的重视和肯定,也是志高中央空调在广西市场上力证产品品质和服务能力的光荣战役。

广西:以标准激发农产品市场活力 篇8

农业标准化是现代农业的重要特征和发展方向, 农业标准化示范区是推行农业标准化的重要载体和有效手段。2011年以来, 广西积极做好第七批全国农业标准化示范区工作, 上接政策, 下亮对策, 一系列举措及成效可圈可点——龙头企业带动正是他们的亮点举措之一。

让事实说话。截至目前, 广西共完成118个国家级、50个自治区级农业标准化示范区项目建设, 示范品种涵盖了粮食、蔬菜、水果、水产、畜牧、茶叶、林业、中草药等大宗农产品和优势特色农产品。其中, 承担第七批全国农业标准化示范区项目共计12个, 分布在南宁市 (邕宁区和隆安县) 、玉林市 (北流县、博白县、兴业县) 、百色市田阳县、梧州市岑溪市、北海市海城区、钦州市灵山县、防城港市防城区、来宾市 (金秀县、忻城县) 。目前, 已全部如期完成并顺利通过考核, 12个示范项目包括桑蚕、油茶、马铃薯、茶叶、仙草、香蕉、圣女果 (番茄) 、紫苏、火龙果、红龙果、凉亭鸡、瘦肉型猪等优势特色农产品。

“农业龙头企业是推动农业产业化经营的火车头, 更是引领实施农业标准化生产的排头兵和推进农业标准化示范区建设的主体。”广西质监部门对记者表示。在建设农业标准化示范区时紧紧抓住农业龙头企业, 依靠企业的人力、物力和财力, 在农民中推广贯彻实施标准, 符合标准的农产品企业收购, 不符合标准的产品无销路, 从而引导农民按标准生产。通过推广“政府引导+龙头企业带动+基地+农户参与+标准化”模式, 建立以当地龙头企业为主体, 以基地为载体, 以市场为导向, 以利益为纽带, 以农民具体实施的组织形式, 形成政府推动、龙头带动、利益驱动、农民行动四力合一的农业标准化推广实施体系, 提升农业示范区水平。

他们自己有一句口号, 叫“实施农业标准化, 建设美丽广西”!记得2013年11月, 广西质量技术监督局在向国家标准委汇报时就以此为题。理解口号的背后, 实则是, 以标准化工作推进农业特色产业化发展。

始于标准——首推标准体系建设。这是最难的。但正如习近平总书记前些时日引用的古话——“为之, 则难者亦易矣”。

先进技术转化标准, 实现农业增效农民增收

来看一组要求:“文字简明、通俗易懂、逻辑严谨、便于操作。”这是广西在农业标准化工作中对标准制定的要求。不仅如此, 他们注重结合实际, 避免工作华而不实。

通过农业标准化示范区建设, 将先进的农业科技成果和多年的生产实际相结合, 制定成“文字简明、通俗易懂、逻辑严谨、便于操作”的农业标准, 通过标准及时将先进科技成果转化为现实生产力, 促进农业增效、农民增收。

据统计, 通过示范区建设后, 农业产量和农民收入都有了大幅度的提高, 人均年增收少则几百元, 多则上千元。如茶叶栽培标准化示范区, 项目标准编写小组将茶叶栽培、采收、加工等先进技术与当地生产实际相结合, 制定了《茶叶种苗培育技术规程》等茶叶系列标准, 有效地将先进科技成果转化为标准并在示范区内推广实施。据统计, 通过示范区3年建设, 茶叶平均亩产250公斤比示范前亩产增加100公斤, 示范后茶农亩均增收1, 000元左右;圣女果 (番茄) 栽培标准化示范区, 项目标准编写小组将番茄的栽培、采收、保鲜、冷藏等先进技术与田阳圣女果 (番茄) 生长的特性相结合, 制定了《樱桃番茄 (圣女果) 生产技术规程》等系列番茄标准, 有效地将先进技术转化为标准, 以标准的形式规范圣女果 (番茄) 种植、生产、包装、冷藏等各环节。据统计, 2011年标准化生产圣女果 (番茄) 鲜果55.6万吨, 产值8.9亿元;2012年56.68万吨, 产值10.2亿元;2013年65万吨, 产值约12亿元以上, 示范区农户每亩产值比非示范区农户增收1, 870元。

标准体系不断完善, 保障农产品质量安全

广西质监部门对记者表示, 通过农业标准化示范区建设, 在示范区内健全以技术标准为主, 包括管理标准、工作标准和操作标准在内的标准体系, 把农业产前、产中、产后各环节纳入标准化生产和管理的轨道, 有效保障农产品从农田到餐桌的质量安全。

如仙草栽培标准化示范区, 通过示范区建设制定了《无公害农产品灵山仙草》等369项仙草标准, 通过标准对仙草的栽培、采收、保鲜、加工、包装、贮运等全过程监控保障仙草产品质量安全, 项目承担单位灵山宇峰公司通过了百胜STAR评审, 成为肯德基等国际餐饮巨头的供应商, 示范区产品除了在大陆畅销外, 还远销新加坡、马来西亚、印尼、台湾、香港等地, 深受广大消费者的青睐, 年销售额1.8亿元;紫苏栽培与加工标准化示范区, 项目承担单位北海绿加益公司结合紫苏栽培与加工的实际情况, 制定了《叶用紫苏种植技术规程》等209项紫苏标准, 其中工作标准11项、操作标准46项、管理标准85项、技术标准78项, 通过这系列标准对紫苏的种植、采收、加工、包装、贮运等全过程进行质量监控, 有效保障了紫苏产品质量安全, 示范区紫苏产品远销越南等东南亚国家。

标准是基础。所谓“万丈高楼平地起”, 随着标准体系不断完善, 农产品市场活力得到激发。

标准化带动产业化, 地方优势特色产品供不应求

他们反复提及这个发展模式——“政府引导+龙头企业带动+基地+农户+标准化”模式, 在标准体系基础之上, 用标准化手段把龙头企业、市场、农户串联起来, 通过龙头企业典型示范带动周边农民标准化生产, 促进农业产业化发展, 带动地方优势产业发展。

通过示范区建设, “如软枝油茶栽培标准化示范区, 岑溪市政府分管副市长亲自抓, 出台软枝油茶标准化栽培奖励政策, 鼓励农民标准化栽培, 同时依托广西茶仔龙林业科技发展有限公司等龙头企业建立1万多亩标准化示范基地, 辐射带动周边农户标准化栽培面积达2万多亩, 示范区亩产茶油50公斤比非示范区净增30公斤, 平均亩产值达3, 000元以上, ”广西质监部门介绍。

由于示范区农户标准化意识高, 茶籽品质高, 吸引了油茶加工企业进入岑溪市进行油茶深加工, 延长了油茶产业链, 带动了岑溪软枝油茶产业的发展;桑蚕标准化示范区, 通过推广实施种桑养蚕标准化, 桑蚕业得到了迅速发展, 并带动丝绸业等相关产业的迅速发展。2013年忻城县桑园标准化栽培面积达23.22万亩, 产鲜茧2.63万吨, 比2010年增加0.67万吨, 增长34.2%。全县共有收烘蚕茧企业66家, 大型缫丝企业4家, 年加工干茧3, 000吨, 年产白蚕丝870吨, 产品质量达到4A级, 所产生丝不仅远销江、浙一带, 还出口东南亚等国。通过桑蚕标准化示范区建设, 一幢幢漂亮的“桑蚕楼”在忻城农村拔地而起, 真正实现了选好一个项目, 促进一个产业发展, 带动一方百姓致富。

标准提升品牌, 抢占国内外市场

成效主要不止于供求关系改善, 更多的市场嬗变体现在品牌发力。

农业标准化示范区建设促进示范区龙头企业品牌建设, 有效将农业标准化生产与打造农产品品牌有效结合起来, 扩大市场占有率和贡献率。凉亭鸡养殖标准化示范区, 项目承担单位广西凉亭禽业集团制定了《地理标志产品凉亭鸡》等444项凉亭鸡标准, 通过推广实施标准化全过程养殖, 2013年示范区内凉亭鸡标准化养殖规模达到1, 800万只。凉亭鸡被质检总局批准为地理标志保护产品, 并通过无公害农产品认证, “凉亭”牌土鸡蛋评为2012年广西优质农产品, “凉亭”商标获得了广西著名商标, 提高了凉亭肉鸡产品在国内外市场的竞争力和市场占有率。据统计, 通过第七批示范区建设, 成功打造了宇峰牌仙草露、凉亭牌土鸡蛋、红振企牌红龙果、绿水江牌香蕉、莫府牌蚕丝被、圣堂山牌野生茶、“吉驰”牌马铃薯、壮乡河谷牌番茄等一批农产品品牌。

标准改善环境, 促进农业可持续发展

通过农业标准化示范区建设, 加强对农药、化肥、兽药等投入品的管理和使用, 减少了环境污染。同时承担单位结合自身实际, 推广实施废物循环利用和节水节能技术, 促进农业的良性循环和农业的可持续发展。如瘦肉型猪养殖标准化示范区, 专门制定严格的饲料、兽药等投入品管理和使用标准, 确保生猪产品质量安全的同时减少对环境的污染。同时承担单位还在示范区猪场推广实施发酵床零排放技术标准, 有效解决猪场排污问题, 同时发酵床的原料使用后清理出来是优质的农家肥, 促进了生猪环保养殖良性发展, 每头猪节约成本80元, 养殖户人均增收1, 330元;香蕉栽培标准化示范区, 承担单位广西金穗农业投资集团引进先进的水肥一体化滴灌施放技术, 大大提高了肥料的有效利用率, 节省了化肥施用量, 减轻对环境污染, 同时大大节约用水量, 避免水土流失, 达到节水、节肥、省工、生态环保的效果, 每亩香蕉节约肥料成本200~300元, 节省人工80%以上, 每亩直接节省生产成本700元, 使有限的山林得到保护, 山变青, 水变秀, 促进生态环境的良性循环。

标准意识不断强化, 彻底转变落后观念

“一项标准相当于十万精兵”——这是广大农民朋友真切体会。通过农业标准化示范区建设, 广大农民从观念上认识到标准的重要作用。从此, 广西农民“开天辟地几千年, 没有标准也种田”的传统观念得以改变。

在马铃薯栽培标准化示范区, 广西质监部门把马铃薯标准制成“明白纸”, 以简明扼要、通俗易懂的形式, 传送给农民, 使他们“一看就懂、一学就会、一干就灵”, 示范期间共举办122期马铃薯系列标准培训班, 培训农民2.2万人次, 发放资料3.6万份;红龙果栽培标准化示范区, 不定期在示范基地召开田间博览会, 由基地技术人员现场为农民讲授红龙果标准化高产栽培技术、水肥一体化节水灌溉技术等, 用看得见摸得着的教学方式培训农民, 共举办培训班40期, 培训果农4, 300人/次, 发放资料12, 000份, 同时通过中央7套、广西电视台等媒体加强红龙果栽培标准化宣传, 辐射带动周边果农也按标准化种植。

在与广西质量技术监督局沟通过程中, 记者注意到, 他们对于目标有一种“苛求”:始终关注还没做好的地方, 关注农业标准化还有哪些不足, 现在又出现了哪些问题。“经过3年示范区建设, 广西农业标准化项目建设取得了一定成效, 积累一些经验, 但在取得成绩的同时我们也看到一些不足, 比如农产品分级包装、运输、市场准入等标准有待提升;优质优价标准化农产品销售渠道亟需完善;既熟悉农业技术, 又懂标准的复合型专业人才短缺。”

怎么办?思路在传承经验中有工作创新。继续坚持做好机制建设, 从以往管理经验中借力。实际上, 在第七批全国农业标准化示范区监督管理及机制建设中, 他们做了大量工作。

“有3个落实。”为加强示范区建设工作的监督管理, 保障示范区项目的顺利实施, 12个示范区都建立完善工作机制, 做好工作机构落实——各示范区项目都成立了项目领导小组, 统一协调、规划示范区的建设工作, 同时下设办公室具体负责项目实施的日常性工作, 并抽调有关部门的专业技术人员组成项目技术组、标准制修订编写组等工作小组。工作方案落实——由领导小组提出工作目标和要求, 项目办公室制定具体的工作实施方案, 并发布实施。工作责任落实——将示范区的农资、技术推广、标准化等工作责任落实到具体的机构和人员, 同时还制定农业标准化示范区项目建设责任书, 层层签定责任状, 把示范工作落实到乡、村、户, 形成一级抓一级, 层层抓落实, 上下齐抓共管, 抓出成效。

“下一步坚持围绕急政府所急, 想农民所想的工作思路。”他们表示。一方面, 重点组织农业、水产畜牧兽医、林业和科技等部门共同举办农业标准化成果展, 统一展示国家级、自治区级农业标准化示范区成果;建立优质优价“标准化”农产品市场机制, 组织大型超市和农产品连锁店开设“标准化”农产品销售专区, 打造优质优价“标准化”农产品销售渠道。另一方面, 紧紧围绕优势特色农产品建立健全结构合理, 层次分明, 重点突出的农业综合标准体系, 保障农产品生产全过程有标准可依, 提高农产品附加值, 创建农业综合标准化示范县 (区) , 发挥其综合示范带动作用, 促进农业增效农民增收, 为富民强桂做出新贡献。

其实, 在记者看来, 另外值得一提的是, 广西特色农业产业标准化建设思路一个不可或缺的重点:“合作”理念。

各部门精诚合作。自治区党委、政府历来高度重视农业标准化工作, 2008全区经济工作会议中时任书记郭声琨提出“大力发展品牌农业, 加快建设一批农产品标准化基地”, 2013年自治区党委政府出台关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的实施意见中提出“大力推动农业标准化生产建设, 抓好标准种植园、养殖场示范建设”。自治区人民政府领导分别在全区质监工作会议和农业工作会议上多次提出要加强农业标准化工作, 并且指示各有关部门要密切配合, 共同开展这项工作。广西的各级标准化行政主管部门和农业行政主管部门把第七批农业标准化示范区的建设工作作为重点工作, 施行分管领导负责制, 每年制定出具体的工作方案, 并纳入年终考核。领导的高度重视以及部门的密切配合, 使工作效率得到切实的提高, 有限的资源得到充分的利用和有效的发挥, 保证了第七批国家级农业标准化示范区建设工作顺利开展。

广西市场 篇9

一、影响广西资本市场可持续发展的制约因素

1、上市步伐慢、行业聚集度低、产业优势不突出

1993年11月18日桂柳工在深交所挂牌上市, 拉开了广西企业上市的序幕, 但广西企业上市的步伐非常缓慢, 从1993年到2010年这18年, 广西平均每年上市不到2家。广西上市公司分布在6大行业11个产业, 行业聚集度不够, 产业优势不突出, 在广西“十一五”计划重点扶持的制糖、有色金属、汽车和机械制造、建材等四大支柱产业中只有贵糖股份、南宁糖业、桂柳工和柳钢股份等四家公司涉及到, 特别是有色金属业还没有1家上市公司。而且广西上市公司大多数不是各行业的龙头企业, 除桂柳工、柳钢股份、两面针、贵糖股份、桂林旅游的企业形象较好外, 其他上市公司都不能代表广西各行业的最好发展水平, 造成上市公司缺乏一呼百应的板块效应。

2、上市数量少, 地区分布不均、集群度低

截至2010年12月底, 广西也仅有26家上市公司, 只占同期全国上市公司总数2063家的1.26%, 不但远远落后于东部省份, 也落后于部分西部兄弟省份。26家上市公司主要分布在8个地级市, 特别是南宁市和北海市, 两地相加共有13家, 占了半壁江山, 而广西工业城市——柳州市仅有4家上市公司, 百色、防城、钦州、玉林、来宾、崇左等6个地级市至今还没有一家上市公司。由于数量少、地区分布不均, 造成互不关联, 集群度低。

二、提高聚集度, 发展广西资本市场的对策

1、利用上市公司组建大企业大集团

大企业大集团是经济全球化背景下企业发展的必由之路, 也是集聚资源和产业、发展产业集群的必由之路。北部湾经济区乃至整个广西的大企业大集团偏少, 造成企业竞争能力弱、资源分割、缺乏龙头大企业带动产业发展的局面, 无法将资源优势、区位优势转化为产业优势、经济优势。组建大企业大集团, 上市公司是一个最为有效的平台, 利用存量上市公司, 既可以通过资本市场增发、配股、可转债、股本权证等形式扩大股本, 壮大规模, 形成大企业大集团, 也可以考虑在政策的指引下通过股权转让、国有资产划转经营等方法, 让有实力的企业入主, 实现规模经营, 发展成大企业大集团。同时, 还可以充分利用资本市场并购重组, 实现生产经营和资本经营的最佳组合, 集中优质生产要素向上市公司倾斜, 把上市公司做成大企业大集团。目前, 经济区上市公司存在规模小、业绩分化、“壳资源化”、行业代表性不强等特点, 在组建大企业大集团时可以有针对性地加以利用。对于规模小的上市公司, 如北海港, 可以通过国有资产划转经营的方式, 由北部湾港务集团持股, 然后通过定向增发, 把钦州港、防城港注入到上市公司, 实现北部湾港务集团整体上市, 成为行业代表性强、规模大、机制灵活的大企业大集团。对于业绩不佳、发展前景不好、“壳资源化”明显的上市公司, 如北生药业, 可以通过主业置换, 让临海重化工业企业或高科技企业借壳上市, 既可以化解公司风险, 又可以通过资本运营做大做强临海重化工业企业或高科技企业。对于业绩较好、资源优势明显但行业代表性不够强的上市公司, 如南宁糖业, 可以依托资本市场融入资金收购、兼并其他糖业企业, 整合资源, 延伸产业链, 形成糖业大集团, 把资源优势变为经济优势。

2、利用上市公司促进重大项目建设

当今是大项目主导竞争的时代, 一个大项目可以成就一个企业的发展, 改变一个区域的命运。北部湾经济区的开放开发离不开大项目的带动。利用上市公司运作大项目, 无疑可以吸纳更多的建设资金, 加快项目建设进程。比如沿海化工重大项目, 可以借助南化股份来进行资本运作, 先把项目注入到上市公司, 由上市公司以该项目作为募投项目在资本市场融资。同时, 也可以以该项目作为融资项目发行公司债和企业债。而且, 由于银行信贷也青睐大项目好项目, 因此, 还可以以该项目吸引银行贷款, 实现以同一项目在股票市场、债券市场和货币市场并行融资的战略目标, 多渠道募集项目建设资金。

3、选准优势产业, 培育或集聚一批具有竞争力的拟上市公司

没有优势产业的带动, 就没有现代工业的发展。广西应在改造提升传统产业、做大做强现有工业存量、加快发展高新技术产业的同时, 坚持以市场为导向, 大力开发优势资源, 着力培育一批符合国家产业政策、产品关联度高、带动作用强、市场前景广阔的拟上市公司, 努力把资源优势转化为市场优势。具体做法是:利用铝土矿资源和水电资源发展氧化铝、电解铝以及铝材加工工业, 拉长产业链, 培育平果铝业公司从中国铝业中独立出来改制上市或培育 (德保县) 华银铝业公司上市;充分利用锡、锰矿储量大的资源优势发展锡锰工业, 培育柳州华锡集团有限责任公司、广西八一铁合金 (集团) 有限责任公司、广西大锰锰业有限公司改制上市;利用得天独厚的速生丰产原料林 (竹) 资源优势, 逐步建成我国重要的林浆纸板一体化产业基地, 培育广西华劲纸业集团有限公司、广西三威林产工业有限公司改制上市;充分利用中草药资源物种丰富、资源优势突出的特点以及现有的研发生产基础, 建设广西中草药产业基地, 培育桂林三金集团股份有限公司、广西金嗓子有限责任公司、广西源安堂药业有限公司改制上市;依托现有基础, 做大做强汽车整车、发动机与工程机械产业, 培育柳州五菱汽车有限责任公司、东风柳州汽车有限公司、柳州特种汽车厂、柳州机车车辆厂改制上市。据悉, 广西证监局已建立了包括189家企业在内的上市后备企业资源库, 提出了梯次发展、分类推进的发行上市思路。

4、突出区域优势, 合理布局或集聚上市公司

根据广西提出的区域经济发展战略, 因地制宜, 合理布局, 突出区域产业优势, 促进区域经济发展。

(1) 在以现代农业、乡镇工业和外向型企业为重点的桂东经济区, 一要以贵糖股份为核心, 充分发挥贵糖股份在广西糖业市场的龙头地位, 促进广西糖业的规模化、集约化经营向更高层次迈进。二要充分利用桂东电力的壳资源优势促进广西水电产业的发展, 政府可考虑逐步将全区各地的优质水电资源通过配股或增发的形式注入桂东电力, 以充分利用桂东电力的融资通道, 增加对广西水电资源的开发投入。

(2) 在以矿产业为重点的桂西经济区, 要重组河池化工, 有意识地通过资产重组进行主业转移, 逐步转向有色金属业, 以弥补目前广西尚无一家上市公司涉足有色金属产业。河池化工所在地素有“有色金属之乡”, 因此建议政府考虑引导“平果铝”、“华锡集团”重组河池化工, 把之打造成为一只超强“黄金股”。

(3) 在以港口经济、海洋产业为重点的桂南沿海经济区, 一要做大做强北海港, 改造成北部湾港, 其发展定位是:服务中国—东盟自由贸易区重要的物流中心和贸易中转枢纽, 力争到2020年建成120个以上万吨级泊位, 形成和达到1.5亿吨以上的吞吐量, 成为中国大西南地区通往东盟最便捷的出海口和东盟各国产品货物进入中国市场最便利的中转站;二要充分发挥北生药业和北海国发在开发海洋资源的优势, 带动当地海洋产业的发展。

(4) 在以旅游和农林业为主导的桂北经济区, 一要以桂林旅游为龙头。桂林山水作为广西旅游的品牌, 位居中国十大风景名胜第二位, 2010年, 桂林市接待国内外游客数位居全国各旅游城市第三位, 无愧为世界级旅游胜地。由于桂林旅游作为上市公司拥有再融资优势, 政府应大力支持其通过再融资和收购兼并以逐步实现对桂北地区旅游目的地资源要素的全面整合。并以桂林市区为中心, 涉足周边景点, 如灵川青狮潭、兴安灵渠、猫儿山, 资源资江、八角寨, 龙胜温泉, 荔浦丰鱼岩等, 从而形成“连锁经营、一条龙服务”的规模经营效益, 实现理想中的“大桂林”旅游开发概念。二是支持医药公司发展, 如桂林集琦等等。政府要支持国海证券借壳上市, 在国海证券重组后要充分利用桂北地区的中医药资源, 政府可引导重组方将当地优质中医药产业, 如未上市的桂林天和药业注资。

(5) 在以工业为重点的桂中经济区, 要以桂柳工、柳钢股份为龙头, 力争成为当地乃至全国知名“蓝筹股”, 进而带动当地产业结构的升级与调整。

摘要：建立产业集群是发展区域经济的重要途径, 经过近二十年的发展, 广西资本市场取得了一定的成绩, 但仍然存在产业集聚度低、优势产业不突出、总体业绩差、实力不强等问题, 严重制约了其产业竞争力的提高。北部湾经济区发展规划, 给增强广西上市公司产业竞争力提供了良好契机, 要抓住机遇, 利用上市公司组建大企业大集团、促进重大项目建设, 并积极聚集一批具有竞争力的拟上市公司。

关键词：产业集群,广西资本市场,制约因素,发展对策

参考文献

[1]李文芹:广西北部湾发展规划[EB/OL].http://www.gx.xin-huanet.com, 2008-02-21.

广西市场 篇10

一、广西民族体育旅游产业的目标市场

广西位于我国国内陆的东部、中部和西部的结合处, 东边靠近粤港澳, 往南是中国——东盟的重要基地北部湾;向北是我国广阔的内陆地区, 民族体育旅游市场可以辐射云南、四川、贵州、湖南等省;西南与越南接壤, 处于中国———东盟自由贸易区的中心位置。根据《广西北部湾经济区发展规划》, 广西将建设以南宁为为中心的国际综合性交通枢纽网, 具体情况如下:以海、空港为经济发展的交通龙头, 着重开通泛北部湾海上、南宁通往东盟国家航空和南宁———新加坡陆路3大通道主轴, 构建通往广东、湖南、贵州和云南方向运输通道为主线的“一枢纽两大港三通道四辐射”的出海出边国际通道体系。便捷、高效的立体交通网络将为广西旅游业大发展带来新的发展机遇。

广西民族体育旅游产业的客源市场主要依赖全区的旅游客源市场, 包括广西区内客源市场、国内其它省份以及海外客源市场。基于广西旅游客源地、交通状况及民族体育旅游目的地旅游发展现状, 广西民族体育旅游产业市场在地域上可以分为以广西及其周边省份为主的一级客源市场, 以我国经济发达的长三角、环渤海经济区和港台地区为主的二级客源市场, 和以东南亚市场、东亚及欧美市场为主的潜在客源市场。

(一) 一级客源市场

近年来, 区内本地的居民仍是广西国内旅游市场的主体客源市场, 其次是广东、云南、四川、湖南、贵州等周边省份。

首先, 广西区内的客源主要包括南宁、柳州、桂林、玉林、百色和梧州等城市。区内游客具有以下三种的特征:一是旅游者出行比较喜欢自助旅游, 尤其是喜好结伴或家庭自驾车旅行, 对团队旅游的喜好程度相对较低;二是旅游者的出游时间主要集中在周末和黄金周, 对旅游景区的重游率较高;三是在旅游产品的选择上, “休闲”、“娱乐”的旅游产品或服务是绝大多数旅游者的首要选择。

其次, 在广东客源上, 该地区的旅游者旅游消费具有以下方面的特征:第一, 人们外出旅游的欲望和动机比较大, 旅游频率较高。根据2011年《旅游抽样调查资料》, 2010年广州人出游率高达493.8%。第二, 旅游者出游的时间主要集中在双休日、节假日和休假日, 其余时间旅游的人很少, 这类旅游者主要以中老年人为主, 45岁以上的旅游者占64.4% (2010年) ;第三, 旅游者外出的主要目的是休闲、观光、体验厚重的异文化, 旅游者对目的地旅游产品的质量要求较高。

再次, 在湖南客源方面, 该省内的游客主要集中在经济较发达的长株潭地区, 如长沙、株洲和湘潭, 另外岳阳、常德、衡阳、益阳、怀化等城市出游的居民也较多, 并且旅游者在旅游产品的选择上偏向度假休闲、特色旅游等等旅游项目, 居民的旅游时间大致在两日到六日不等。

第四, 云南和贵州客源市场, 云南地区的旅游者消费能力较强, 出游率比较高, 两省的旅游者对观光游览、休闲度假、参与体验类型的旅游产品比较偏好, 并且贵州旅游者对自驾车旅游方式的选择开始越来越多。

最后, 在四川、重庆客源市场方面, 四川的首府成都和重庆市作为我国西南地区的区域经济中心之地, 该地区的居民消费能力比较强, 自驾车旅游方式较受当地居民出游的亲睐。根据2010年中国旅游统计年鉴, 2009年成都和重庆城镇居民国内旅游出游率分别为167.5%和185.01%, 人均花费分别为795.50元和680.69元。并且, 该地区的人们在旅游目的上比较喜欢休闲度假类的旅游产品, 分别占到了32.2%和38.0%, 其次居多的就是外出探亲访友和观光游览的旅游者。

(二) 二级客源市场

二级客源市场定位于距离广西相对较远, 但经济比较发达的地区, 主要包括长三角、港澳台地区、环渤海地区。

第一, 长三角客源市场。该地区的居民旅游意识很强, 出游率很高。根据《2011年旅游抽样调查资料》, 2010年这几个城市的城镇居民国内旅游出游率分别为287.2%、132.3%、135.1%、415.6%、115.6%。当地居民的旅游消费主要有以下几个方面的特点:首先, 该地区的居民在旅游目的的选择上偏好自然资源优越、历史文化厚重的地方, 喜欢观光游览、休闲度假游。以上海、南京、无锡三个城市的城镇居民为例, 2010年其居民国内旅游的观光游览和休闲度假游占70%左右;其次, 在旅游方式的选择上, 该地区的人们喜欢非旅行社组织方式, 而对旅行社组织旅游选择相对较少。根据2011年旅游抽样调查, 其中上海、宁波、杭州、无锡居民选择非旅行社组织的分别占71.7%、76.5%、69.1%和64.8%。并且, 选择参加旅行社团队的旅游者年龄在45岁以上, 而选择非旅行团的旅游者年龄在15岁至44岁之间, 这类旅游者主要使用公共交通工具或自驾车方式进行旅游。再次, 该地区的居民收入较高, 人们外出旅游的消费水平高。从收入上看, 长三角地区的出游居民的收入以5000——9999元最多, 基本占总人数的40%以上, 其次是2500——4999元的收入人群, 约占总人数的30%。从人们外出旅游的消费水平来看, 2010年南京、杭州、宁波城镇居民国内旅游人均花费分别为1762元/人、1558.2元/人、999.6元/人, 远远高于国内总平均水平883元/人。第四, 从旅游者的年龄和文化程度上来看, 该地区的居民外出旅游的人群年龄主要集中在25—64岁之间, 尤其是45—64岁的居民比较多, 这一类居民外出旅游的消费水平达到人均1000元以上, 高于全国平均水平。从文化程度上看, 该地区旅游居民以本科生、大专生和高中生为主。由于当地居民文化程度较高, 因此该地区居民主要通过互联网、旅游资料获取旅游目的地信息。

第二, 环渤海客源市场。该地区居民的出游率很高, 其中2010年天津、沈阳、大连的城镇居民国内出游率分别为278.7%、267%、460.4%, 大于全国总平均水平246%。该地区外出旅游的居民具有以下几个方面的特征:一是, 在旅游时间停留方面, 以北京为例, 大部分居民倾向于逗留2-3夜, 其次是3-5晚;二是, 该地区居民外出旅游以观光游览、休闲度假和探亲访友为主, 对文化和体验类的旅游产品需求较大;三是在旅游方式上, 该地区的绝大多数居民选择灵活多变的非旅行社组织, 这类人群所占的比例达到80%以上, 因此他们对旅游目的地的信息需求比较大。

第三, 港、澳、台地区。港、澳、台是广西旅游客源市场的又一重要组成部分, 近年来游客增长较快。根据《广西统计年鉴2012》的统计数据, 2011年该地区入境旅游人数约占广西入境游客的43.37%。该地区出游居民的出游方式以旅行社组织为主, 在旅游项目上比较偏向于观光游览、探亲访友和宗教朝拜等旅游活动。在停留时间方面, 台湾人在大陆旅游一般停留时间较长, 其中52.8%的游客停留4—7天, 而香港和澳门的居民出游停留时间较短, 其分别平均停留为3.9天/人和3.6天/人, 但这些居民的重游率相对较高。

(三) “潜在”客源市场

广西民族体育旅游产业的潜在客源市场主要是海外的一些国家和地区, 其中以东南亚市场、东亚及欧美市场为主。

第一, 东南亚市场。随着中国——东盟等国际化合作的不断深入, 东南亚地区各国便成为广西乃至整个中国的重要客源国, 主要包括越、马、泰等东南亚国家。2011年, 越南和马来西亚是广西入境旅游者人数前5名的客源国或地区, 其入境广西的旅游人数分别为37.95万人次和24.25万人次。该地区的居民以观光游览为主要旅游目的, 喜欢宗教文化和传统文化, 并对设施和和服务水平要求较高。在旅游方式的选择上, 他们喜好举家旅游或团队旅游。该地区的居民在我国旅游停留时间较长, 以平均停留时间4—7天为主, 约占40%的旅游人数。

第二, 东亚及欧美市场。该地区主要包括日本、韩国、美国、英国、法国、加拿大等国家。东亚国家的市场特点是:以探亲访友、商务旅游为主要目的, 在我国旅游目的地平均停留时间为5—6天, 其中年龄在15—24岁的年轻人停留时间最长。欧美旅游者在我国旅游目的地的平均停留时间比较长, 观光游览、休闲度假、探亲访友是其主要的旅游目的, 比且以年轻人和老年人为主要客源人群。

二、广西旅游接待人数的市场预测

2007年——2010年广西旅游接待人数情况见表1,

基于以上旅游地的统计资料, 采用一元线性回归模型对各地未来七年的旅游接待人数进行预测。

一元线性回归的数学模型为:Yt=a+bt+ε

如果每年各地旅游人数随年份 (时间t) 的延长而递增, 可用线性关系来描述Y和t之间的关系。

其中b>0, 当系数a和b确定后, 就可用对2013年至2020年间各地旅游人数作出估计或预测。其中Yt代表观测值, t代表时间, a、b均为待定参数, n是5组数据。ε为随机误差, 它是一切不确定因素影响的总和, 其值不可观测, 通常E (ε) =0, D (ε) =σ2。

假定服从正态分布, 得到回归方程:

由最小二乘法计算得到a、b的计算式如下: (i=1, 2, 3, 4, 5)

以入境旅游者为例, 其线性拟合值为如 (表2) :

从以上数据可得到参数:

所以回归方程: 平均误差:4.542%

利用上述数学预测模型和计算方法, 可得出:

广西国内旅客的预测模型: 平均误差:0.092%

所以广西2013年至2020年的旅游接待人数预计 (见表3、图1)

从以上未来七年广西旅游接待人数来看, 到2020年, 广西旅游接待总人数将达到4亿多。其中, 2020年的入境旅游者将比2012年增长86.78%, 而国内旅游者将比2012年增长103.84%。由此可见, 广西发展民族体育旅游产业市场前景广阔, 市场规模大, 这对政府、旅游企业以及当地社会既是一种发展机遇, 也是一大挑战。

三、广西民族体育旅游产业的营销建议

首先, 广西各地政府要大力支持广西民族体育旅游产业的发展, 对民族体育旅游产业的市场开拓及营销方面要给予大力的支持, 从政策法规到资金, 到科技, 再到人力资源, 再到活动组织等方面都要给予很大帮助。

其次, 广西民族体育旅游产业的经营者在开发民族体育旅游产品时要尊重当地历史文化, 深入挖掘传统文化的深刻内涵, 并在此基础上不断创新旅游产品, 为满足多元需求的旅游市场而努力创新。在市场营销上, 要大力开发观光、休闲度假、娱乐体验类的旅游产品, 提高重游率;同时还要重点完善自驾车旅游服务体系, 满足散客旅游者的个性需求。

再次, 广西民族体育旅游产业的营销企业, 在细分好目标市场的基础上, 与旅游开发商沟通与交流, 共同开发出适合不同目标市场的民族体育旅游产品, 选择正确的营销策略。在市场营销过程中, 民族体育旅游产业的营销企业要遵循市场规律, 不能损坏市场信誉、盲目竞争, 运用多渠道营销方法, 扩宽营销渠道。同时, 营销企业还要与其他地区的旅游营销企业建立良好的合作关系, 以扩大市场份额。

最后, 广西旅游目的地的居民乃至全区居民对广西民族体育旅游产业的发展要予以支持, 用行动和热情积极投入到广西民族体育旅游产业的市场营销当中去, 积极组织和参与民族体育旅游活动。

参考文献

[1]范纯等.民族体育学[M].广西师范大学出版社, 2007, 6.

[2]钟天明.体育经济学概论[M].复旦大学出版社, 2004, 1.

[3]李明著.体育产业学导论[M].北京体育大学出版社, 2001, 7.

[4]柳伯力, 陶宇平.体育旅游导论[M].北京:人民体育出版社, 2003.

[5]赵西萍.旅游市场营销学[M].北京:高等教育出版社, 2002.

[6]马勇, 李玺.旅游规划与开发[M].北京:高等教育出版社, 2006.

[7]刘晓鹰.旅游经济学[M].北京:科学出版社, 2008.

[8]国家旅游局政策法规司, 旅游抽样调查资料2011[M].北京:中国旅游出版社, 2011.

[9]何江川.民族体育产业经济布局的对策研究——民族体育产业化发展研究之四[J].经济与社会发展.2004, 2 (10) .

[10]杨放等.广西民族体育产业化政策研究[J].体育学刊, 2006, 13 (4) .

[11]蒋心萍.广西少数民族体育产业化发展的可行性研究[J].体育科技, 2004, 25 (4) .

广西市场 篇11

一、广西拓展东盟旅游服务出口市场具有一定优势

（一）对东盟游客极具吸引力的独特旅游资源

广西拥有以“桂林山水”为代表的丰富、独具特色的旅游资源。“山清、水秀、洞奇、石美”的桂林自古以来就是游客至爱，在华侨聚居的东盟国家有着极好的口碑。如今，桂林山水不但是广西旅游的王牌，也是中国对外首推的旅游目的地之一，是中国旅游对外宣传推介的一张名片，成为国家旅游局重点打造的国际旅游城市。2009年联合国世界旅游组织“旅游趋势与展望国际论坛”决定永久落户桂林，进一步提升桂林品牌的国际地位。桂林旅游品牌的辐射效应对广西在东盟旅游客源市场的开发起到积极的拉动作用。广西的旅游资源中，“中国第一滩”之称的北海银滩，“大小蓬莱之称”的涠洲岛、斜阳岛，“亚洲第一跨国大瀑布”德天瀑布，世界第一大天坑群 “百色大石围天坑群”，全国最多的少数民族及其聚居地区的独具特色的人文旅游资源等等，与东盟的旅游资源有着较强的互补性，对东盟游客极具吸引力。

（二）位于中国-东盟自由贸易区的中心位置

广西处于中国-东盟自由贸易区的地理中心位置，旅游交通便利。广西与越南陆地接壤，并与菲律宾、新加坡、马来西亚、文莱、印度尼西亚等国隔海相望，和东盟海陆空相通。目前广西已成为面向东盟的国际大通道和交通枢纽。航空方面，南宁、桂林已开通到东盟各主要城市的空中航线，包括越南胡志明、马来西亚吉隆坡、泰国曼谷、新加坡、菲律宾马尼拉、印尼雅加达等。铁路方面，有南宁至越南河内、下龙旅游专列。公路方面，南宁至友谊关高速公路贯通，从南宁出发，至越南首都河内仅约360公里、至老挝首都万象约700公里、至泰国首都曼谷约1200公里。海路方面，北海开通了至越南下龙湾的海上旅游航线，现正在与东盟各国协调开通广西至泛北部湾的远距离海上旅游环型航线，将该航线延伸至越南、新加坡、马来西亚、文莱、印尼、菲律宾等国的主要海滨城市，打造“海上六国游”线路。

（三）中国-东盟博览会落户南宁提升了广西在东盟国家的知名度

2004年在南宁举行的中国-东盟博览会至今已经举办了八届，每届博览会都成为中国与东盟各国政府首脑欢聚一堂的盛宴和人们关注的焦点，博览会所取得的成就有目共睹，影响日益深入人心。经过这八年的积累沉淀，中国-东盟博览会成为了影响着中国和东盟各国经济合作与贸易往来的知名品牌，广西与这一品牌紧紧联系在一起。广西旅游部门近年来围绕“天下风景，美在广西”主题，组织大型宣传促销团出境开展旅游宣传和友好交流活动，构筑了完善的境外旅游市场营销网络，多形式、多层次、全方位地展示宣传广西旅游整体形象和特色旅游产品，进一步提升了广西旅游目的地的知名度和吸引力。

（四）优良的旅游服务质量和旅游综合环境

《广西壮族自治区旅游条例》于2008年10月1日正式实施，《广西旅游景区服务质量标准》、《广西旅行社服务质量标准》等重要服务质量标准也相继出台，建立了广西旅游服务质量标准化体系，各类旅游服务、经营日益规范，服务质量水平不断提高，企业的法律意识明显增强，旅游从业人员的行为得到规范，游客满意度提升，各种旅游投诉明显减少，旅游环境进一步优化。在国家旅游局组织开展的2011年全国50个重点旅游城市游客满意度调查中，广西的桂林和南宁排名比上年大幅提升，桂林的年度游客满意度排名升至全国第七位。旅游服务质量的提高和环境的改善可使东盟游客放心来广西旅游。

二、广西拓展东盟旅游服务出口市场存在的主要问题

（一）经济活跃程度低，发展商务旅游基础薄弱

从我国入境旅游发达的省份看，经济发达活跃的程度与入境旅游有着密切的关系。排在我国2011年旅游创汇收入前三名的省分别为广东、上海、北京，都是我国经济目前最发达的地区。2011年虽然广西GDP首次突破1万亿元，达到1.17万亿元， 位居全国第十八位，但是人均3902美元，只排在全国第26位，大约是广东的二分之一。广西三大城市中， 2011年人均GDP全国排名南宁150位，柳州排名102位，桂林排名181位。由于经济在全国处于比较落后位置，发展商务旅游基础较为薄弱。目前入境旅游仍然主要依靠观光旅游一条腿。这导致东盟游客滞留时间较短，花费少，创汇能力低，效益不理想。

（二）没有获得世界自然和文化遗产的景区

广西在我国旅游业中有一定的地位，桂林在我国旅游城市的排名中也位居前列，但至今还没有一个景区获得世界自然和文化遗产的称号。而周边的省份，如四川峨眉山－乐山大佛风景名胜区、九寨沟、黄龙风景名胜区，云南的丽江古城、三江并流、云南石林，贵州的荔波，湖南的武陵源风景名胜区等已经被列入世界自然与文化遗产，桂林的漓江仍处于预备名单中，这使得广西缺少一张最靓丽的 “名片”。

（三）缺乏有国际竞争力的大型龙头旅游企业

广西旅游企业有5000多家，能称得上规模的旅游企业却没有，普遍存在小、散、弱现象。由于企业经营规模小，数量多，容易形成行业无序价格竞争，企业为了盈利有可能会降低服务质量，影响东盟游客对广西旅游界的形象。小企业缺乏实力，无法对区内的旅游资源进行整合，各自为战，形成不了高效统一的运营机制，在开发东盟客源市场时，无力通过跨国经营和有效的市场营销手段树立旅游企业的形象，无法形成品牌效应，旅游企业缺乏强大国际竞争力。

（四）我国与东盟某些国家的关系存在隐忧

由于一些错综复杂的国际政治关系以及历史原因，我国与菲律宾、越南在南海一带存在着领土争端，成为中国与东盟关系良好发展的隐忧。最近发生的黄岩岛事件和越南的反华示威游行使得中菲、中越关系再度受到考验。一旦出现政治关系恶化，会严重影响到两国之间的经贸往来，对广西发展东盟国家的入境旅游造成不利影响。

三、广西发展东盟旅游服务出口市场的对策建议

本文认为，广西虽然在发展对东盟旅游服务出口贸易方面取得了一定的成绩，但仍大有潜力可挖。因此，广西应发挥自身优势，正视存在的问题，充分利用目前国家重视发展旅游服务业的良机，有针对性地制定或落实相关政策，采取积极措施，进一步推进对东盟旅游服务出口贸易的发展。具体对策建议为：

（一）加强与东盟国家的经济合作，以旅游服务进口换取入境旅游客源

广西区政府可以发挥中国东盟博览会在南宁举办的有利条件，积极搭建与东盟各国沟通合作的渠道，加强经济合作。一般而言，经济相互依赖程度越深，相互之间就具有更多的的共同利益，相互关系就越融洽。东盟国家的旅游业是其外汇收入的重要来源之一，在其国民经济中占居重要的地位。我国现在出境旅游规模逐年扩大，广西可以充分发挥出境旅游的战略作用，与东盟各国进一步加强双边合作，进行联合营销，为中国-东盟自由贸易区内部游客出入境提供各种便利，扩大相互间的旅游服务贸易规模，以旅游服务进口换取入境旅游客源，共同发展，实现双赢。

（二）尽快申办落实东盟国家游客在南宁落地签证政策

南宁作为中国-东盟博览会的永久举办地，已经实行了局部时间的落地签证，即自第二届中国－东盟博览会起，为方便境外客商进入广西，在博览会举办前后两个月内期间，在南宁机场口岸实行落地签证。随着中国-东盟自由贸易区的全面启动，南宁对外吸引力越来越大，到南宁及周边进行商务旅游、观光旅游的东盟客人也越来越多，随着南宁市旅游基础设施日益完善，旅游功能不断发挥，现已发展成为广西重要的国际旅游集散中心，可辐射广西西部的北海（银滩、涠洲岛）、百色（乐业大石围天坑群旅游区）、贵港（桂平西山）、崇左（德天旅游区）等地。如果南宁实现对国外游客的落地签证，对广西西部的旅游资源国际市场的开发具有极大的拉动作用，有利于形成广西东、西部旅游（桂林和南宁）“双翼”齐飞的局面。

（三）利用桂林品牌的溢出效应提升广西在东盟旅游消费者中的形象

桂林2011年接待入境旅游人数达164.39万人次，超过广西的一半。与桂林相比，广西的知名度较低，广西入境旅游要获得持续发展，必须要改变这种“无名”的尴尬局面。东盟地区由于与广西在地理位置上较近，中国-东盟自由贸易区的成立使两者之间的各种往来更为密切，他们比较愿意用开放的心态深入地了解和接纳广西。在开拓旅游市场时，广西可顺势而为，主打“桂林”品牌，并且借助桂林的知名度“溢出效应”提升广西的地位，让游客爱屋及乌，因喜欢桂林而喜欢广西。比如，在对东盟市场进行宣传时可以使用这样的宣传口号：“甲天下桂林，美在广西”，让游客想到桂林就自然而然想起广西，激起游客去探寻广西其他旅游景点的欲望。与此相呼应，进行旅游资源整合，在设计旅游线路时，将其他地区的景点嵌入到有桂林游的线路中，连点成线，形成广西大桂林旅游圈（高铁、高速公路、空中航线使桂林到广西各城市景点时间在两小时以内，桂林旅游圈名副其实），实施捆绑式、一体化促销，让桂林起到传帮带的作用，带动全区其它旅游景点品牌的提升。

（四）建设面向东盟国家游客的免税国际大型购物广场

中国-东盟自由贸易区的建成对区域内跨国购物的障碍将会逐渐消除，来广西的东盟客人会越来越多。作为世界第一出口大国，中国产品可谓物美价廉。在桂林或南宁建设一个国际大型购物广场，将国内具有比价优势和质量优势、东盟国家消费者喜爱的中国商品集中在购物中心任其选购，在这个购物中心购物可获得离境退税，并且配套提供出境通关以及运输的便利，让东盟的客人在看完广西的美景后，离开中国前又能购买到称心如意的商品带回去，使购物广场成为吸引他们来广西旅游的一个重要项目之一。对于已经拥有80多万东盟游客的广西而言，建设这样的购物广场在客流量和购买能力上是完全可行的。

（五）积极开发东盟商务旅游客源市场，推动旅游产业的升级

商务旅游包括差旅管理服务、会展旅游、商务考察旅游、文体科技活动旅游和奖励旅游等。和观光旅游相比，商务旅游者是一个高消费的群体， 对价格不敏感，受季节影响小，重访率较高，能为旅游目的地带来较好的经济效益，增强创汇功能。而且旅游者在本土一般拥有较为广泛的社交网络，通过他们的口碑传播，可以有效地提高旅游地的知名度。东盟是广西第一大贸易伙伴，每年中国-东盟博览会在南宁举办都会吸引众多东盟商客，前来广西考察或做贸易的东盟商客日益增多。随着国家对广西经济的大力支持和中国-东盟自由贸易区的快速发展，广西已基本具备开拓东盟商务旅游客源市场所需要的旅游资源、基础设施及相关社会经济发展条件。广西旅游企业应积极进行这方面的市场拓展，以推进旅游产业的升级。

（六）培育大型的国际化旅游企业，提高国际竞争能力

旅游业发达的国家和地区，不仅有独特的资源，还有实力雄厚、规模大、管理先进的旅游企业引领旅游产业的发展。如德国TUI集团，英国的汤姆斯·库克集团，美国的运通公司，日本的JTB集团等，营业额都是几百上千亿元人民币，在全球有着强大的营销网络。开拓东盟旅游客源市场需要培育一些规模较大的龙头企业来带动。目前广西尚没有形成一家具备较强国际竞争力的大型国际化旅游龙头企业。广西可以借助国家批复将桂林打造成为世界级旅游城市和国际旅游胜地之机，重点支持和培养一到两家大型的国际化旅游集团，在广西区内进行旅游资源整合，发力拓展东盟旅游服务出口市场。

参考文献：

[1] 王纯阳. 中国入境旅游需求影响因素分析及预测[J]. 商业经济与管理2009（9） .

[2] 蒋小娟.我国入境旅游发展现状、趋势预测及策略分析[J].江西财经大学学报，2008（6）.

[3]潘冬南.广西与东盟旅游合作发展模式探讨[J].广西大学学报（哲学社会科学版）2008（8）.

广西市场 篇12

(一) 中国动画片

提到动画, 必然联想到中国的动画片, 提到中国动画片的发展史。让我们聚焦在二十世纪二十年代的中国, 那时的中国无疑在政治、经济、文化等方面受着外国的冲击。于是, 就在这时, 动画开始跳入中国人的眼睛中。二十世纪二十年代初, 《大力水手》等一批美国动画登陆中国。这些会动的画面, 让中国人眼前一亮, 尤其是一家万氏兄弟:万籁鸣、万古蟾、万超尘和万涤寰, 在受到美国动画的影响后, 万氏兄弟抱着创作中国自己的动画的信念, 为中国动画立下了第一座里程碑。不过可惜的是, 太平洋战争爆发后, 万氏兄弟被迫中断了动画创作, 中国动画电影发展的萌芽时期也随之结束。当时中国社会动荡, 交通不便, 信息堵塞, 经济落后, 这样的社会条件就注定中国动画早期不会出现像迪斯尼那样的动画企业。1949年10月1日中华人民共和国的成立终于给中国动画的发展提供了一个稳定的社会环境。1957年上海美术电影制片厂建立, 使中国有了第一家独立摄制美术片的专业工厂。一大批艺术家和文学家加入到这一行业中。从此中国动画片进入第一个繁荣时期。此后, 中国动画的种类也在增多, 1958年第一部中国风格的剪纸片《猪八戒吃西瓜》的试制成功, 1960年第一部折纸片《聪明的鸭子》的制作完成, 以及1961年, 第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》的诞生, 都为中国乃至世界动画影坛增添了最能代表华夏风范的新片种。20世纪90年是中国动画业陆续扩大规模的时期。与国外动画片生产厂家的经验交流, 数字生产手段的大量介入, 各种体制的制作单位的多元发展, 一专多能动画人才的不断成长等等, 使得中国动画片的生产在数量和质量上出现了飞跃。

然而此时的动画却是一直停留在二维动画的基础上, 随着经济发展, 数字化时代的到来, 电脑技术在动画中得到普及和发展, 三维动画发展尤为迅猛, 中国动画开始形成了从策划、创作、传播到系列产品开发的“大动画体系”新概念。

电脑是随着数字化时代的到来慢慢渗透到人类的各行各业中的, 伴随的科技的发展, 电脑的普及, 人们使用电脑的频率和时间都越来越广泛。在建筑设计行业更是如此, 从早期的线框图案, 到后来的Auto CAD二维软件, 都无法满足设计师天马行空的想象。三维软件的出现, 无疑给设计师如虎添翼, 不光是设计师能随心所欲的设计, 更能让业主客户能看到更直观的效果, 而不是在那指手画脚的想象了。

(二) 三维动画

三维动画又叫3D动画, 是近年来随着计算机硬件技术的提高而产生的一门新兴技术。三维动画软件要在计算机中首先建立一个虚拟世界, 设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现对象的形状尺度建立模型和场景, 再根据要求设定模型得运动轨迹、虚拟摄像机的运动和其他参数, 然后再为模型附上特定的材质, 模拟灯光效果。完成后就设置好参数, 让计算机自行计算, 生成最后需要的画面。由于其精确性、真实性和无限可操作性, 目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。

(三) 三维建筑动画

建筑动画是三维动画的一个表现方向, 也就是建筑三维动画。伴随着时代发展的需要, 三维建筑动画作为建筑表现行业的未来趋势, 早在建设部“十五“规划中即与协同设计并列作为技术创新的重点发展课题之一。近年来, 越来越多的设计企业、设计师都对建筑动画技术的关注和使用不断升温, 加上现在许多大专院校对这一行业的关注, 并且推出了相应专业和课程, 尤见重视程度。2008年北京奥运会圆满举办成功后, ”鸟巢“”水立方“等代表性建筑三维动画的应用, 让国内建筑设计界感到了科技带来的震撼, 也促进了建筑动画的发展。如今房地产的竞争越来越激烈, 小区的地理位置、社区规模、环境营造、以及户型设计的比拼也愈演愈烈, 现在生活条件的提高, 购房者需要更直观、更全面的了解楼盘的信息, 传统的宣传促销手段已经完全不能满足广大购房者, 不论开发商如何大势宣传自己的楼盘如何如何好, 在环境设计, 户型设计, 质量下如何如何的苦下功夫, 用来吸引购房者得购买欲望。但由于什么都还在建设中, 业主也无法想象出建筑样式, 户型内容。而这些, 在建筑动画中都能一一解决, 并且能获得意想不到的宣传效果。

(四) 建筑动画的应用

改革开放以来, 中国城市建设速度加快, 在经济与政策的扶持下, 建筑动画由以前单一领域的应用向多领域扩展, 表现形式不仅丰富多样, 而且表现风格也各相迥异。建筑动画现在应用领域大致包括:

一建筑设计投标类

特点:建筑味浓, 以表现建筑的空间感为主, 包括建筑形态、建筑设计思路、构成手法等。

二建筑工程施工类

特点:针对性强, 以表现工程施工的整个流程为主, 具有很强的说明性

三房地产销售类

特点:主要面对大众或某个人群销售, 需要具备很浓的商业气氛或文化特征, 在场景的制作中也多以写实为主, 在影片的处理手法上, 也较具有煽动性和相当的广告效应。

四项目招商引资类

特点:主要为吸引投资商来作投资, 其手法运用比较商业化, 更要突出整个环境的商机所在, 动画风格也更接近于广告宣传。

五城市规划类

特点:这也是经常遇到的一类项目。需要表现出对方案意图比较准确的说明, 有时也用一些比较概念的手法来表现影片。

六旧城复原类

特点:这种项目不太常见, 但却是非常有特点的一类建筑动画影片, 以仿古的手法再现民族特色, 能带给人一种历史的震撼力。

七军事领域

军事地形地貌表现、模拟战场、军事武器模拟演示动画表现制作。

(五) 建筑动画国内外现状

我国的建筑动画市场才刚刚起步, 较传统房产广告而言, 建筑动画因其独特的优势而更能满足市场的需求, 而建筑动画在国内起步比较迟, 市场空间相对比较广阔, 且现在国内越来越多的建筑表现制作公司或者影视广告公司加入到建筑动画表现这个行列当中来。而国外建筑动画的市场比较早, 发展相对慢, 但比较成熟, 如法国的春天建筑公司, Spine3D公司等。相对来说建筑动画在欧洲、美国等发达国家比较成熟。国外的加拿大、美国等经济和科技发达的国家都非常热门, 是当今房地产行业一个楼盘档次、规模和实力的象征和标志, 其最主要的核心是房地产销售。目前, 利用三维软件进行设计在欧洲已经占据主流, 美国开始大规模进行从二维软件向三维软件的转换。据统计, 全球有近200万个项目利用三维软件Archi CAD实施设计。

二、广西市场前景

任何一个新兴行业都要经历一个从无到有, 从新兴到繁荣的过程, 这样一个市场空间相对广大建筑动画从事者市场却是广阔的。改革开放以来, 房地产业已成为广西近年发展起来的一个新型行业之一, 成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点。特别是近几年以来, 广西房地产业得到了较快发展, 不管是企业规模、投资总量, 还是开发理念都有了长足的进展, 已经成为广西固定资产投资增长的重要驱动力之一。尤其是党的十六大提出要积极推进西部大开发, 以及泛珠三角区域合作、中国东盟自由贸易区的建立和中国-东盟博览会永久落户南宁给广西房地产开发业快速发展提供了广阔的空间。

建筑动画应用最广的是房地产开发商对房产项目的广告宣传、工程投标、建设项目审批、环境介绍、古建筑保护、古建筑复原等。建筑动画的优势在于房产开发前能进行全方位宣传。在以前, 房产没有建成, 无法进行实景拍摄, 现如今利用电脑虚拟数字技术, 房地产广告片很好地表达了开发商的需求。建筑动画作为建筑展示的重要手段, 广泛应用于建筑表现、虚拟现实、影视场景的制作过程中, 它突破了效果图的平面化布局, 利用先进的动画手法与影视特技相结合, 生动、形象、具体地展示了楼盘或城市独特的建筑风格及环境, 同时融入丰富的人物和生活情节, 对建筑的地理位置、完善的配套、优美的环境及欢快动感的生活等内容进行全方位的表现。

广西本地的建筑动画公司还落于人才凋零的境况, 所以能真正自己完成建筑动画制作的公司却不多, 但是也随着市场的需求, 程星火瞭燃之势在慢慢崛起, 例如光影数码影像公司、皓芬数码影像公司等等。其中由光影数码制作的丽源天际建筑动画, 就取得了非同凡响的效果。项目坐立与市中心闹市区, 且属于超高层项目, 在建筑动画中利用电脑制作中随意可调的镜头, 进行鸟瞰, 俯视, 穿梭, 长距离等任意游览, 提升建筑物的气势。三维技术在楼盘环境中利用场景变化, 了解楼盘周边的环境, 动画中加入一些精心设计的飞禽、动物、穿梭于云层中的太阳等来烘托气氛, 虚构各种美景气氛, 使得在宣传和销售方面都取得优异成绩, 这些都归功与建筑动画的作用。

有需求就有市场, 尽管在广西, 建筑动画还处于起步阶段, 但是在国家深入实施西部大开发战略, 完善区域经济布局, 促进全国区域协调发展和开放合作的重大举措下, 广西北部湾经济区开放开发, 广西沿海地区作为一个经济区来统筹开放开发, 并将其建设成为“重要国家区域经济合作区”。这将给广西房地产业带来巨大的推动, 也给建筑动画这个行业带来决定性的改变, 建筑动画也是广西房地产开发的桥梁, 发展潜力巨大。我们的眼光应该更宽阔些, 不要局限于眼前, 应该从学生开始重视起来, 引进高级人才, 培养初级人才, 建筑动画这条三维之路一定会越来越宽, 越来越广, 而广西北部湾经济开发区这个市场又将会是继效果图之后下一个巨无霸蛋糕.

摘要：建筑动画是指为了表现建筑以及其他建筑相关活动而做成的虚拟动画影片。它是一种建筑表现的新形式, 它更多于依靠计算机软件技术的支持。它通过计算机软件的设计与制作, 来表达与表现建筑设计师的想法与设计意图。同时建筑动画也以多种表达、多种传播的表现形式, 使得它的创作涉及到各方面领域知识。建筑动画最大的特点就是它是虚拟的, 而不是真实的, 但是它却又能够让观赏者能准确体验到建筑的空间感受, 更能感受到设计者的巧夺天工, 并能有身临其境的感觉。本文通过对建筑动画的发展概况进行分析, 让更多的人了解到建筑动画这新兴行业, 深入研究和剖析, 让众人意识到建筑动画对现代生活的重要性和对未来社会发展的影响。并且联系广西现代发展的宏伟蓝图, 建筑动画对广西环境建设中的不可否定的决定性因素, 对建筑动画在广西未来的建筑市场前景进行思考和探讨。