环境变化

2024-09-24

环境变化（共12篇）

环境变化篇1

摘要：随着科技的进步, 社会环境不断地变化, 逐步趋向国际化发展, 营销环境也随之改变, 为了使企业更好地发展, 营销环境成了企业关注的重点。本文主要探讨影响环境变化的因素, 环境变化给企业带来的机遇与挑战, 以及对营销环境变化采取的应对措施。

关键词：营销环境,SWOT分析,PESTEL分析

一、市场营销环境的含义与特点

(一) 市场营销环境的含义。

市场营销环境是指与企业营销战略和营销活动相关的影响企业计划与盈利的各个因素的集合, 是随着社会科技的进步、国际的文化交流、企业的竞争、政治法律的颁布而不断变化的。市场营销环境与企业在一定程度上可以称之为合作者, 一个具有优秀文化底蕴的企业可以影响市场环境的变化, 同时营销环境的变化也会给企业带来机遇与挑战, 两者合作可以创造良好的社会环境。

市场营销环境对于企业的影响不是由单一因素决定, 而是各因素相互作用与制衡才能真正地决定企业的命运。通常情况来说, 市场营销环境由微观环境要素和宏观环境要素两部分组成。微观环境包括渠道商、客户、竞争者、企业自身和社会公众, 是企业运营与发展的主要力量。宏观环境包括政治法律、人口、经济、科学技术、社会文化及区域变化, 是影响企业市场延伸与扩大的间接因素。微观环境与宏观环境相互合作, 影响企业的战略选择与战略目标, 进而影响企业采取相应的营销活动。

(二) 市场营销环境的特点。

市场营销环境是由不断变化的复杂的因素形成的组合体。主要有以下几个明显的特点:

1、客观性。

企业在社会上生存与发展一定会受到外界环境的影响, 即使有些企业在特殊情况下选择“闭关锁国”, 亦不可避免地受到外界的“诱惑”与“挑衅”。企业领导者必须了解到这个特点, 做好充分的准备, 以面临营销环境变化所带来的机会与挑战。

2、相关性。

市场营销环境是一个由不同因素组成的复杂多变的整体, 这个整体中的各因素可以相互控制、相互调节、相互依存。企业所在的环境不是一直只有一个因素, 也不是长期受多个因素的影响, 而是受一系列有关联的因素影响。企业市场开拓就可以很好地证明这一特点。市场开拓不仅需要企业本身具有强大的财团支持, 而且受竞争者和区域文化、消费群体、品牌效应等因素的共同作用。

3、差异性。

这种差异性指的是不同的企业面对相同的环境所做出的决策也不尽相同, 不同的企业在同一时刻也不一定受相同的环境影响。每个人受国家、民族、区域的影响都有自己独特的个性, 更何况现在的国际环境不断地鼓励不同国度的人相互交流学习, 在经济、政治、法律、自然地理环境等影响下生活习惯成立方次变化。面对这样的差异, 企业必须划分不同的客户群以满足客户的需求, 在激烈高强度竞争的环境中屹立不倒。

4、变化性。

营销环境是企业做出决策的前提条件, 只有对市场营销环境做出详细的调查与预测才能够确定营销活动、组织目标、战略目标。但是市场营销环境是随着科技进步、国际关系、政治法律、自然因素、企业经营情况等条件不断变化的, 这种变化可分为内在变化和外在变化。内在变化指的是企业本身的变化, 例如资金周转情况、品牌经营效果、管理层之间的协调与合作等因素。外在变化指不受企业控制的其他因素。市场营销环境的变化性也体现在作用时间长短上的不同, 这种变化跳跃性强。

5、不可控制性。

企业所面临的营销环境不受企业本身条件的影响, 特别是宏观环境。现在的交通便利, 国际交流频繁, 人口变动加快, 社会文化习惯也在不断地改变, 这些都不是一个企业所能控制的。除此之外, 一个国家政治法律的颁布时期、人口增长、科学技术的进步都有可能给不同的企业带来外在的机遇与威胁。

6、局限性。

营销环境对企业的影响存在一定的限制, 并不是所有的企业一直受外在环境的影响, 有些外在因素对企业的作用是负相关的, 对企业的影响小, 甚至对企业的经营管理没有丝毫的影响。企业本身的优势可以规避宏观环境的所带来的负面影响, 使外在环境与企业成为两个不相关的整体。

二、营销环境分析模型

PESTEL分析模型和SWOT分析模型是企业常用的基本模型, 企业通过对各地区的调查研究, 划分成不同的影响因素进而确立相应的分析模型。

(一) PESTEL分析模型。

这个模型分析的主要是政治、经济、社会、技术、环境、法律。这几个因素是影响企业获利和存活的首要外在因素, 企业只有正确掌握了解这些外在条件, 才能够使企业有正确的走向。

(二) SWOT分析模型。

这个模型又称为态势分析模型, 主要分析的是优势、劣势、机会、威胁, 运用企业本身的优势去抓住外部机会, 规避外部威胁, 同时, 通过外部机会去减少内部劣势和外部威胁。

三、营销环境变化对企业的影响

(一) 营销环境变化给企业带来的机会。

营销环境与企业生存息息相关, 企业掌握市场动态, 了解国家法律法规, 随时关注竞争者的信息, 同时认识自己的优势和劣势, 比竞争者更好地服务社会, 满足顾客需求就可以在国际大环境中生存, 拥有一定的市场地位。

1、经济机会。

在我国改变经济政策之前, 一直在国内发展, 资金受限, 不能更好地利用智慧去研究新产品, 科技水平一直维持原状, 人们的生活水平低下, 全面小康遥遥无期。而今, 我国已成功地加入WTO, 大量的资金注入我国企业, 使企业的生命力和竞争实力明显增强, 而且各企业对于目标市场不再局限于国内市场, 对国际市场逐步涉足渗入, 吸引更多的顾客, 开拓更大的市场。

2、市场机会。

市场在不断地扩大, 需求呈现多元化, 企业可以研发新的产品提升竞争力, 延伸产品生命周期, 吸引老顾客的注意力, 减少购买周期, 同时可以利用广告、报纸、杂志等宣传企业, 让更多的人了解企业的产品、文化, 使企业的品牌影响力更大范围的传播。企业可以引导顾客需求, 让顾客意识到自己的潜在需求, 增加市场的覆盖面积。销售部门制定计划, 组织销售活动, 减少企业的产品循环周期。

3、人才机会。

在国际市场环境下, 国家更注重人才的培养, 挑选优秀人才去学习了解掌握外国的知识文化, 学成之后为提高国家综合实力做贡献。各个企业也把人才看成重中之重, 不断支持员工去自修, 争取为公司的经营提供更多的帮助。企业可以聘用外国公民为员工, 进一步将外国的组织机构和文化与我国的结合, 形成新的体系, 迎合现代人的需求。

4、技术机会。

从国际环境变化之后, 各国对于基本的技术已经普及, 各企业通过引进研究可以更好地满足客户的需求, 减少研究成本, 提升竞争力。手机现在成为大众产品就是一种技术的进步与创新, 现在的手机不仅仅能作为通话的工具, 也可以上网了解最新的国际动态, 查询需要的信息。如果没有国际大环境的变化就不会有现在的环境一体化, 随时掌握最新信息。因为技术的进步, 我国减少不可再生资源的开采, 对自然灾害能够提前观测, 自然环境得到改善, 使可持续发展成为可能。

(二) 营销环境变化给企业带来的威胁。

营销环境的变化可以使企业遭到毁灭性打击。至今为止, 不可计量的企业因为难以面对环境的变化而消失, 也有一些企业因为适应环境变化而存活数百年之久, 最后形成品牌, 备受大众的关注。为了更好地面对可能的困难, 企业必须对环境有一定的关注, 预先制定相应措施, 力图减小威胁, 以免在环境改变之时措手不及。

1、风险问题。

随着市场的不断开拓, 大量的仿制品出现, 影响市场稳定发展, 造成市场混乱, 有些企业辛苦投入大量资金才获取的研究成果被竞争者简单的窃取, 以低质量低价格投入市场, 占据市场, 影响企业的品牌, 降低企业的收益率。此外, 小企业受宏观环境影响严重, 如果没有适应市场环境, 可能一夜之间就在社会大环境中消失, 大企业也可能因为一时的决策失误而陷入困境, 资金周转困难, 最后只能清产或负债累累。

2、人际关系问题。

在商界就像有一条不成文的规定———商场没有永远的敌人, 亦没有永远的战友。人际关系混杂, 在交往的过程中最注重的是利益关系, 这样的合作不能取得最大的收益, 在某些情况下还可能将合作者推向竞争对手。竞争对手之间的较量也会引起价格战, 市场价格跌宕起伏, 严重影响企业的利益。

3、品牌问题。

品牌经营花费大量流动资金, 品牌的好坏主要由客户的满意度和企业本身的公关环境影响, 一旦企业公关处理的不好就有可能影响企业的形象。企业必须对销售人员进行定期的培训, 注重售后服务, 对消费者存在的问题予以重视, 对产品质量要求严格, 不让企业的劣质产品流入市场是企业建立品牌的第一步。

四、应对营销环境采取的措施

(一) 营销观念转向绿色营销。

科技进步, 经济水平稳步增长, 消费者更注重于健康安全的产品, 即绿色产品。为了满足客户的需求, 正规企业都有安全许可证, 让客户安全放心的消费, 同时产品的介绍中介绍大量的中草药成分或者人类身体所需的常规营养维生素等。基于对社会的责任, 消费者也愿意选择绿色商品, 为社会的可持续发展尽一份薄力。

(二) 开发核心产品。

核心产品是企业的心脏, 有了难以被人复制的核心产品, 有利于提高产品的知名度, 企业就可以守住老顾客, 面临外在的威胁时可以使企业本身在波及的范围圈外侧。所以, 企业必须运用高新技术开发核心产品。如加多宝, 在与王老吉的品牌之争中之所以能够获胜, 是因为它有独特的配方, 独特的味道, 受大众的欢迎, 产生了核心竞争力, 这就是核心产品。

(三) 正确认识营销环境。

营销环境给企业带来的不仅仅是威胁还有机会, 现在有很多大学生返回农村发展就是因为意识到这是一个机会。众所周知, 现在的就业机会越来越严峻, 有些人选择颓废的过完一生, 有些人就很快的适应社会环境, 在这里找到适应的角色, 演一场不一样的人生, 这是一种骄傲。同时, 对企业也是一样的道理, 面对环境的变化, 企业应该辩证的认识环境的变化, 从中找到市场机会, 并采取相应的措施转变为企业机会。

(四) 建立品牌。

消费者对于生活质量要求随着收入的变化而变化, 品牌已成为高品质的代名词。在特殊的场合需要特定的服饰, 特殊的节日送特定的礼物, 这就体现了品牌的特效, 通过品牌可以判断一个人的眼光, 对别人的尊重程度。品牌可以给顾客一定的信任, 创造更多的收益。建立好的品牌需要企业在款式、质量、性能、售后服务等方面严格把关, 同时在有影响力和相关的传播媒介上投入相应的广告, 以使产品和品牌被更多人了解。通过品牌策略和成熟的营销手段就会占据一定的市场。

(五) 注重关系营销。

经调查研究表明, 企业每年投入到新顾客成本大约为留住现有顾客的5倍, 将注意力放在寻找新顾客固然重要, 但是企业必须注重与老顾客关系的发展。老顾客忠诚度高, 帮助宣传企业的品牌, 提出自己的问题与需求, 给企业带来的是利润和机会。老顾客易于满足, 他们需要的是一份尊重, 只要企业给一点点的好处就可以赢得顾客的忠诚度。企业必须建立顾客信息系统, 动态的关注客户的信息, 按客户对企业的影响力划分不同的层次, 找出客户的抱怨与不满的主要原因妥善处理, 特殊节日回报老顾客的支持。

(六) 正确认识网上交易。

现在的市场是国际市场, 网购成为一种潮流, 企业通过网上交易可以获得更大的市场。淘宝网成立到现在市场占有率快速增长, 每天的货流量均达上亿件, 不仅节约了库存成本, 店面成本, 还成功地走进了消费者心中。上班族、学生、企业工作人员休息的时候就会上淘宝网浏览, 进而刺激需求, 产生购买行为。网上购物讲究的更是诚信, 消费者网购最不放心的是产品的质量, 服务人员的态度, 企业必须认识到售后评价的重要性, 对消费者提出的异议及时解决, 售后态度与售前态度一致才能让消费者信服。

(七) 领导者的决策能力与判断能力。

领导者是企业的重要资源, 领导者的能力影响企业的发展前景, 优秀的领导者, 做事果断、冷静、条理清晰, 面临选择有一定的判断能力, 这种能力是智慧与直觉的结合体。管理者正确认识企业所获取的信息, 及时处理, 做出决策, 面对环境的改变做出衡量与估计预测才能使企业有正确的走向。对此, 作为领导者必须了解企业的现状, 关注国家的政策法规, 对营销环境感知灵敏, 正确做出决策。

参考文献

[1]李福学, 李昌凤, 余序洲, 许以洪.市场营销学 (第二版) .武汉理工大学出版社, 2009.7.

[2]余明阳.市场营销战略.清华大学出版社, 北京交通大学出版社, 2009.8.

环境变化篇2

在我童年的记忆中，院子里有几棵大树，粗壮的胳膊折成两截。虽然它们并不出名，但它们都很茂盛，茂密的枝叶显示出铁锭的颜色。浓密的树叶覆盖了100多平方米的阴影。它的周围覆盖着长有数百朵花的茂密的草地。院子里的孩子们和我在树下玩耍。当时，我并不认为庭院里到处都是这些大树是令人惊讶的，它几乎成了一个“树木的天堂”。但是现在，在短短的几年里，像这样的大树已经很少了，空气不再那么清新，这让我感到心痛。现在，在上学的路上，路边的草不再有旺盛的生命力，像一个瘪了的气球，被一团团的纸屑包围着。这是什么?这是人类犯下的破坏环境的罪行。自然环境的变化不是由于人口的增加，而是人类自己犯的一个错误!

为什么过去的树和草如此茂盛，因为过去的人团结、无私，知道如何思考集体和国家，从来不考虑自己的利益，但现在的人呢?为了小小的私利而摧毁集体是多么可耻的一件事。但令国家欣慰的是，人们已经在试图改变这种状况。美好的生活是由每个人的双手创造的。我们应该团结起来，思考集体和未来的生活。

当我们出去的时候，我们应该带一个小垃圾袋，把产生的垃圾放进去，当我们遇到它的时候，把它扔进垃圾桶。它看起来有多小，却关系到我们的未来。曾几何时，美丽的环境已经离我们远去，所以我们应该更加注意改善环境。这是一个国家的未来，这是一个民族的未来，这是一个集体的责任，让我们用自己的双手为环境进行一场“大改革”!

转型引发企业经营环境变化篇3

产业结构升级趋势明显

产业结构升级对沿海外向型劳动力密集型企业外迁会产生一定影响，但这种影响是长期的，因为这些地区仍具备劳动密集产业的生存发展条件，更具备劳动密集产业转型升级的环境。

在产业结构升级过程中，广东一直主动实施产：业升级战略，井在市场推动下有序进行。2008年以来，广东劳动密集型企业在全球金融危机中被自然淘汰一批，两年来在“双转移”战略实施过程中转移一批，在加快产业转型升级过程中升级一批。现存企业的基础较好，卖力较强，能够承受得住一定程度的经营成本上升的冲击。此外，广东经过多年培育起来的产业链条和市场优势、区域品牌等产业环境条件，对企业的经营和发展具有其他区域所不能比的经营要素。因此可以断定，产业结构升级不会带来恐慌性外迁潮。

一直以来，广东稳定的资方强、劳方弱的关系以及劳动力资源价格比较优势，成为各类企业选择投资广东的重要条件。随着劳资关系的变化，以及劳动力价格上升引起的比较优势的下降，广东投资发展环境将发生明显的变化。因此，产业结构调整和升级将导致劳动密集型企业由于成本上升，处于利润下降的状态。

劳动密集型企业在“双转移”政策引导下将加快转移的速度，同时，也会加快企业通过创新实现技术转型升级。在企业尝试技术转型的时候，也会有一些企业完成不了技术创新，加快将工厂向生产要素更廉价的西部和北部迁移。此与同时，在劳动密集型产业中，处于行业龙头地位、资产负债表与现金流状况与对较好的企业，将密集促进行业内企业兼并与重组，从而提高劳动密集型产业竞争力和转型升级速度。

从投资环境来看，工资成水是投资选择区域的重要条件。随着国内各省市特别是沿海地区劳动力薪酬和待遇不断提高，广东特别是珠三角不会因劳动力工资成本提高而降低区域投资优势条件。另一方而，由于劳动力成本相差不多，部分企业的外迁，是出于国内市场布局的需要。所以，随着一批劳动密集型企业的外迁，实际上是为较高端产业的发展腾出更大的空间。

工资成本呈上升态势

经济发展区域的员工工资一直处于上升状态，只是不同地区的政策导向不同，对分配机制的调整速度和水平也有所不同。珠三角和长三角是我国发展势头最强劲的两大经济带。长三角在发展过程中，对珠三角的熟练劳动力争夺引起珠三角劳动力市场的不平衡。20世纪90年代末以来，长三角的企业纷纷以高工资为“诱饵”，到珠三角“挖”技能熟练工人，仅2006年，广东的外来务工者流失率就超过70％，其中来自长三角的竞争为最主要的原因。从前几年看，广东在工人工资水平提高的速度、工人待遇条件改善方面与长三角地区比出现了一定的差距，但近年来这种差距正逐步缩小。

事实上，广东从1994年开始确立最低工资保障制度，随着经济社会发展水平的提高，从1994～2006年，已经7次提高最低工资。2010年5月1日起，广东再次调整最低工资标准，升幅超过20％。广东在制定标准时，会与北京、上海以及其他长三角城市进行比照，从而确定合理的标准和范围。

沿海地区多次调整最低工资标准，有效地化解了企业成本上升所形成矛盾，释放了矛盾激化积累的力量。随着长三角产业成熟度提高，争夺珠三角技能型劳动力资源有所放缓，劳动力工资被市场竞争再次抬高的力量不明显。因此，企业不需要对未来技能型劳动力薪酬提高有所顾虑。从2010年5月开始执行的最低工资标准看，调整后，广州最低工资标准为1030元／月，东莞920元／月，惠州810元／月，高于北京、江苏省，略低于浙江(杭州的最低工资标准为1100元／月)。可见，广东劳动力工资水平基本与主要经济区域特别是长三角持平。

因此，在未来一段时期，国内任何一个经济发达区单独较大幅度提高工资水平的可能性不大。企业已经看到了这一点。目前，大部分企业的主要精力放在消化2010年调整最低工资标准所带来的成本提高上。

企业要构建新的价值观

根据亚洲四小龙的经验，经济转型期会出现“涨薪潮”，给企业带来巨大的发展压力，从而对企业产业转移和产业升级形成倒逼机制。一方面转移，一方面升级，两者要同步推进，成为企业的基本对策。这一过程大概持续10年左右时间。台湾的转型升级从劳动密集型产业转移到电子产业、生物医疗以及其他高附加值产业；同时，企业大举迁向大陆和东南亚。香港在内地改革开放开始后，与内地间逐渐形成“前店后厂”的格局，本地经济朝着高增值方向发展，并快速转变为服务业占主导的经济体。新加坡则提出“产业高端环节战略”，淘汰传统低端产业，把它们转移到亚洲邻国，而在本土集中发展技术密集型、高附加值产业。

经济社会发展的变化将推进产业结构向高级化发展，引起劳资关系和企业价值观的重大变化，改变企业主在收入分配博弈中的优势地位，因此，在很大程度上形成对企业家的价值观和信心的冲击，冲击的焦点主要有两点：一是管理水平和能力，二是由管理水平和能力引发的企业家与员工不同价值观的冲突。

借鉴亚洲四小龙的经验，企业在转型期要特别重视把握战略方向，特别重视处理好企业与社会和关系、企业与员工的关系，实现企业的转型升级。

重视经济转型期的战略管理从长期看，实现传统产业升级发展是企业的战略方向。外向型企业要找准产业定位，从劳动密集为主的产业环节中跳出来，选择政府支持的战略性产业，塑造良好环境，通过渐进性创新或突破性创新，形成创新技术，进入新的高技术产业环节。要提高企业劳动力中的高端技能型劳动力的比例，通过培育有国际竞争力的新兴产业进入国际产业链的中高端。

调整自身的社会责任企业要与时俱进，根据经济社会发展水平积极承担社会责任，这就要求企业不能仅以利润最大化为自己唯一的目标，还应当最大限度地增进其他社会利益，包括消费者利益、职工利益、环境利益和社会公共利益等。

网络环境下传播理论的变化篇4

传受关系的变化

从“魔弹论”到有限效果论, 到后来的宏观理论 (虽然后来在传播信息过程中加入了反馈) , 这些理论都是以传播者是大众传播媒介且占主导地位为背景的。在传统媒体中, 受众只能从媒体安排的信息中被动地选择, 信息是从传播者那里推向受众的。而在网络时代, 受众可以自由选择、发布信息, 提供被选信息的源头, 信息是由受众从信息堆里拉出来的。传播者也不再局限于大众传媒, 任何人都可以成为一条新闻的发布者, 受众此时也成了新的传播者, 他们通过发帖、自建群体的方式来表达自己的意愿。网络上, 传者与受者的地位是平等的, 它改变了原先“以传播者为中心”的传播模式, 把受众的主动性充分地发挥释放, 使传播者和受众处于平等的地位, 双方互为信息传播的主体。

“把关人”理论的变化

有人说“把关人”的理论过时了, 因为在网络的海量信息里, 受众可以直接获取信息, 而不需要媒体的把关了。可事实并非如此。

“把关”有两种层面:微观和宏观。微观意义上的“把关”是指各个网络运营商、门户网站对自己站点内容的过滤;宏观意义上的“把关”是指网站对信息内容的控制。从微观上讲, 网络的“把关人”依然存在, 因为网络是一个鱼龙混杂的地方, 网媒作为一个新闻信息发布机构必须为广大人民服务, 必须确保人民的利益, 还要防止虚假信息的传播, 避免影响网站的声誉。所以, 网站必须对其内容进行监控。但是, 网络毕竟有人人可以发布信息的特点, 人们可以通过发帖、使用代理服务器等方法进行信息的传播。可能有些信息在传播过程中会受到屏蔽, 但是这些信息毕竟已经传播, 所以在这种情况下“把关人”的作用有了减弱。

明白了这一点, 我们就会发现“把关人”在网络环境下依然存在, 只不过是它的角色发生了一些变化———传统意义上的“把关人”现在变成了“引路人”。以大型门户网站和各类新闻网站为例, 他们对新闻的选择依旧遵循原有的新闻价值选择标准, 并依重要性的不同把新闻依次列于首页和二级页面、三级页面, 传播者退居二线, 通过超链接的方式来“引领”受众去寻找新闻。网络媒体作为“引路人”并不是把信息强硬地“塞”给受众, 而是转变方式为受众提供线索, 使其在自己的意愿下去了解信息、掌握信息。

“议程设置”理论的变化

以往受众只能被动地从媒介所提供的信息中选择所需要的信息, 媒介完全有能力对议题进行选择和排序, 实现议程设置。然而在网络传播中, 由于多元的传播方式、传播权的泛化和信息收发的高度自主, 使得传统媒体中议程设置理论的基础被打破并呈现出一些新的特点。

议程设置的主体多元化。在传统的大众传播媒介里, 议程设置的主体往往是专业的传统媒介。而在网络传播中的议程设置却是受众议程设置也占了一席之地, 出现了议程设置主体的多元化现象。网民先对网上富有争议的事件进行关注, 并经过热议形成网络舆论, 由于网友的强烈关注使得传统媒体也必须跟进, 以满足受众对事件的知情权, 在允许的情况下敦促有关部门进行解决。

议程设置的议题多元化。在传播者占主体地位的传统媒介中, 媒体所关注和提供给受众所关注的议题是由媒体的自身定位和国家政策决定的。而在网络环境中, 任何可以引起人们兴趣的信息都可以成为关注对象。另外, 由于网络中传播主体的广泛性, 使得受众对于同一个事件展开不同的讨论, 在相互交流的过程中将议题引向深入, 并衍生出新的议题。

“沉默螺旋”理论的变化

由于网络的匿名性以及传播主体的广泛性, 使得“沉默螺旋”这一理论在互联网迅速发展的时代面临着一定程度上的消解。在传统的传播媒介中, 受众由于反馈渠道的不畅或是趋同心理的影响, 使得“沉默螺旋”理论在这一发展过程中起着重要的作用。但是, 网络传播却对这一理论发起了挑战。

从众心理主要是由于人们认知的失调和对于孤独的惧怕而产生的, 那么在“沉默螺旋”假设中起重要作用的“从众心理”的作用程度也会在网络传播里发生改变, 使从众心理表现得相对弱一些。因为人们可以在网络中积极寻找同盟者来消解孤独感, 避免了在有限的圈子里一旦在意见上孤立就会在其他方面也陷入孤立的尴尬局面。同时在匿名的状态下, 人们由于传播内容与传播者的社会角色相剥离, 这就使得人们变得胆大, 在“自己的意见”和“公众的意见”的矛盾中, 人们也不会感觉到太多的社会压力, 也不用迎合别人的观点, 反而会更加敢于针对新闻信息或者任何事情发表自己的真实看法。“沉默”在网络传播中也失去了原有的意义和价值。

每一次技术变革都对人类的传播产生了巨大影响, 并促进着传统传播理论的发展和演进, 这也是麦克卢汉提出“媒介即讯息”的内涵。网络的出现并不仅仅是一种技术上的飞跃, 它也对传播效果理论的变迁有着重大影响。它不仅为传播效果研究提供了新的平台, 而且使得一些传播效果理论在网络媒介环境中得到了进一步发展, 或者是暴露出了它固有的缺陷, 还有一些传播效果理论虽然存在, 但是却改变了它的生存方式。因此任何理论都不是绝对的, 都是随着时代的发展而不断变化的, 因此在今后的发展过程中还会出现新的媒体, 并对传统的传播效果理论提出更大、更新的挑战, 这也是新闻传播学最迷人的魅力。

(作者为郑州大学新闻与传播学院2009级硕士生)

环境变化作文篇5

一转眼，十年过去了，我的家乡变化可大了!街道上干干净净的，一点灰尘没有，去我们县城的中央后问道一阵桃花的香味，可香了!我们生活在那干净的世界里。除了环境美还引进了现代先进的科技，各种机器人会处理各种垃圾和污水和废气，变废为宝，制成对人类有用的生活油品……

我看见家乡这么美，脑海里出现了十年前家乡的景色。十年前家乡虽然马路平坦，高楼林立，但绿化很差，道路两旁树木少，刮大风时，尘土飞扬，五颜六色的袋子也随风飘动，哎，空起太遭了。那时人们不重视环保，也不爱护身边环境，就说我家附近的花园吧!

小花园中心有一个小水池，刚修建完的时候，池水清澈见底，里面养十几只红金鱼，可人观赏时垃圾扔进水，时间一长，池水变臭了，人们路过都要捂住鼻子。你看如今我们这里的变好了吧!那就是我们爱护环境的变化!

环境变化篇6

据初步测算，2008年我们受经营环境变化的影响主要表现为:原材料价格上涨将使生产成本增加1亿多元，能源价格上涨将使全年总成本增加300余万元，人民币升值将使外贸出口减少利润约6000万元，从紧的货币政策将使财务费用增加2000余万元。此外，经营环境的不确定性还造成许多潜在的风险，企业不仅要在预防经营风险方面支付更多的成本，同时还可能因此丢掉一些发展机遇。

面对上述经营困难，我们不仅没有怨天尤人，还采取措施积极应对，并在前半年收到良好效果。

提高对环境变化的认识

对于今年经营环境的变化我们是有思想准备的。在去年后半年，经营环境变化的端倪已有所显现，我们在思考2008年工作时，就提出了“开源节流、结构调整”的总体工作思路，并在制定经济运行责任制方案中把这条主线细化为工作目标、指标。但是，经营环境变化的剧烈程度超过了我们的预期，所以，今年前半年我们的损失是巨大的，较大程度上影响了今年的经济效益和职工收入。今年第二季度以来，兵器工业集团公司党组十分重视经营环境变化给企业带来的困难，并召开专题座谈会讨论这个问题，马之庚总经理、张国清书记都作了重要讲话。集团公司经济形势分析座谈会之后，我们利用报纸、有线电视、广播、会议等形式，在全公司范围内进一步开展了宣传教育活动，向广大干部职工交底，号召大家团结一心，共渡难关。我们要求干部职工重点形成两个方面的共识：一是要树立战胜困难的信心和勇气。困难和危机是具有普遍性的，我们存在，竞争对手也存在，只要做好自己的工作，就能够渡过难关。二是要把困难和危机转变为发展的机遇。经营环境出现困难和危机的时候，正是市场竞争最激烈的时期，也是市场重新洗牌的关键时期，谁能坚持到最后，谁就是市场竞争的赢家。因此，我们要努力抓好新产品开发、市场开拓、内部管理等工作，争取把困难和危机转变成为发展的机遇，推动公司改革发展迈上一个新的台阶。

控制产品成本费用

经营环境变化的核心在于产品成本的增大，因此，加强管理、降低消耗成为了应对经营环境变化的主要措施。

首先，加强对管理成本的控制。对差旅费、运输费、业务招待费、办公费、低值易耗品、各项表彰奖励等可控费用进行预算分解细化，并修订费用标准，强化目标控制。在全公司大兴节约之风，制定下发了《关于提倡节约，反对浪费的通知》，鼓励和提倡开展全员节约活动。

其次，加强对生产成本的控制。对原材料、工、卡、量、模、辅、废品损失、包装物等变动成本进一步细化到单位目标成本。学习邯钢倒推成本方法，对民品订单进行严格成本核算，不做亏本生意。向工艺要效益，目前公司正在组织有关技术人员对军品民品生产工艺进行全面梳理，优化工艺流程，以提高工作效率和降低原材料、动力消耗。加强质量控制和管理，通过降低废品损失率来降低产品成本。进一步实行减员增效，努力降低人工费用。

再次，抓好节能减排工作。通过采取合理调配能源供应、按序限能、调整节电班次、集中生产、对重点耗能设备监控等措施，尽可能降低能源消耗。

最后，加强物资采购管理。继续实行大宗物资集中采购和比价采购原则，通过规模效益努力降低采购成本。与供应商建立战略合作关系，以长期合作寻求优惠价格。

开拓国际国内两个市场

“开源”也是应对经营环境变化的有效措施。前半年，我公司民品实现收入同比增加22121万元。其中，铁路车轴销量同比增加1615根，增加收入2224万元；铁路车辆销量同比增加156辆，增加收入7465万元；轮对销量同比增加4867对，增加收入8857万元。

在市场开拓方面，我们始终坚持如下原则：一是坚持以科技引导市场的方针。越是经营环境困难，我们越要重视科研开发。军品不断有新产品定型，一定程度上缓解了总量减少的压力。在民品方面积极参与新车型研制以及国内外各种车轴、轮对、石油钻杆接头开发，今年民品总量增长主要就是新产品带来的。二是大力开拓国际市场。今年前半年外贸订单已接近5亿元，达到历史最高水平。在外贸出口上改变了过去只是销售车轴的单一局面，轮对、接头成为重点产品，同时在市场覆盖面上也实现了较大转变，亚洲、欧洲市场份额有了较大幅度的提高。三是狠抓了内部产品链的完善。过去一些产品的部分工序通过外协完成，今年，我们针对总量有所减少、外贸产品增多的特点，加强了公司内部的产品链完善，这样既可增加生产总量，又可保证产品质量。

重视经营风险防范

经营环境变化的重要特征之一表现为经营活动中的不确定因素增多，如原材料价格的持续上涨、汇率的持续变动等。这些都有可能使原本在签订合同时能够赢利的订单到最后变成了亏损，因此，防范经营风险是应对经营环境变化必须重视的环节。为此，我们采取了一系列的措施：

一是严格合同审查程序。公司成立了合同审查领导小组，对较大金额的合同进行集体审核。审核中既要分析合同能否赢利，又要考虑原材料价格变动、汇率变动可能引发的问题,还要考虑寻求规避风险与市场拓展的最佳结合点。

二是严格资金管理。以兵器财务公司太原结算站为结算平台，在全公司内实施资金集中管理。要求所有子公司必须在财务公司或合作商行开设唯一的收入账户，并且在财务公司至少开设一个结算账户。严格执行《资金预算管理办法》，统筹安排资金流向。每月25日由总会计师组织所有预算单位编制连续3个月的资金滚动预算，上报资金预算管理委员会审批后，由资金结算中心严格监督执行。积极研究、运用各种金融工具和手段，努力规避市场风险。发挥集团运作的优势，拓展融资渠道贷款。实行“统一运作、集中管理”的原则，由公司统一对外贷款和还本付息，集中签订授信协议，争取优惠利率，确保资金的使用效益。鼓励公司各单位进行内部资金调剂，内部资金使用遵循“统一调度、有偿使用”的原则，模拟市场运作，调剂各单位之间资金使用，实现资金需求平衡。

三是加强应收账款回款工作。越是在银根紧缩、经营中不确定因素增多的情况下，越是要重视应收账款回收工作，防止合作企业通过长时间占用我们的资金来转嫁经营风险。目前，我们应收账款总体情况较好，但我们要把这项工作作为下一步工作的重点，以进一步加快公司资金周转速度，规避资金运作风险。

四是严格合同履约进度。抓好合同履约进度，既可增强公司的市场信誉，有利于公司进一步开拓市场，又可规避“违约”风险。尤其是外贸合同，我们建立了外贸合同执行、控制体系，按交货期先后合理组织生产，实在不能按时交货的合同，要提前与客商进行沟通，签署合同变更协议，从法律上预防可能出现的经济纠纷。

环境变化篇7

但是，在看到成绩的同时，也应注意下半年所面临的风险。研究发现，当前的运行环境与2008年有相似的状况，具体表现在：上半年生产均高速增长;部分行业原材料价格在快速增长后呈回落态势;国家出口政策进一步趋紧;政策导向促使劳动力成本进一步提高;欧美一些国家的经济问题进一步暴露等。面对较多的不确定性因素，轻工行业与企业必须密切关注经济走势，积极应对外部经济环境的变化，确保行业稳健发展。

当然，下半年也有很多对行业发展的有利因素，如国家落实节能减排，促进产业升级;推进城镇建设，带动轻工消费;新一轮西部开发战略，促进产业布局优化;特别是中央提出“构建扩大内需的长效机制，着力增强消费需求对经济增长的拉动作用，落实和完善扩大消费政策”，更是为轻工行业长期稳定发展树立了信心。

面对复杂多变的运行环境，轻工企业必须未雨绸缪积极应对，一是企业扩张速度要与宏观经济环境相匹配，由于下半年存在较多不确定因素，建议轻工企业保留部分既得利润，不要轻易扩大生产规模;二是面对经营成本上升的压力，企业要不断加强核心技术竞争力，提高产品附加值，更要注重提高内部管理水平，履行好应尽的社会责任;三是要加强原材料采购和产成品销售的时效管理，稳定或缩短流动资金周转周期，有效控制经营风险。

把握我国经济发展的环境变化篇8

我国过去30年的快速发展, 是多种因素共同作用的结果。当前, 世情、国情正在发生深刻变化, 我国经济社会发展面临的国内外环境更加错综复杂。如何把握我国经济发展的环境变化, 推动经济发展方式转变, 值得我们深入研究。

(一) 由于世界经济调整及不同板块此消彼长变化等原因, 我国经济发展的外部环境趋于复杂严峻

总体来看, 未来10年我国仍处于大有作为的战略机遇期, 但由于世界经济调整及不同板块此消彼长变化、与主要发达国家力量对比及景气周期差异等原因, 我国经济发展的外部环境趋于复杂严峻。

首先, 世界经济进入长期复杂严峻的低速调整期。不仅国际金融危机持续时间和影响超出预期, 危机后的世界经济中长期趋势可能也远比预期的复杂和困难。欧美发达国家债务危机持续发酵, 去杠杆化将导致消费需求减缓, 难以摆脱增长乏力局面。新兴经济体虽增长前景要好于发达国家, 但并不可能摆脱发达国家的影响, 世界经济总体进入到低速调整期。全球经济不得不进行发展模式、结构和动力机制等新一轮调整。由于短期内难以在一些关键技术和产业方面有所突破, 世界经济将在中期内缺乏新的增长点, 我国将面临输入性通胀压力等多方面的冲击。

其次, 经济全球化进程放缓而国际竞争加剧。随着原有新兴经济体产业持续升级和后续新兴经济体的相继崛起, 全球化进程将由原来以收入效应为主的双赢阶段, 推进到替代效应凸显的利益分化阶段。发达国家作为全球化的领导者, 其成本—收益格局开始变化, 来自新兴国家的产业替代放大了发达国家内部的贫富差距等严重社会问题, 发达国家的贸易保护主义趋强, 从而全球化进程将趋于放缓, 新兴经济体之间的竞争也将加剧。在技术资本密集型产品和领导密集型产品出口方面, 我国将同时面临发达国家和后起新兴经济体的双重夹击与挑战。

此外, 世界经济格局及我国与主要发达国家关系将发生重大变化。在可以预见的未来, 发达经济体与新兴经济体之间“差速增长”将成为全球经济增长最为显著的特征。新兴经济体在全球经济中的份额将不断上升, 预计2020年左右将成为全球经济增长的主导力量。世界经济格局变化必将引起国际政治经济关系的再调整。作为最大且增长最快的新兴经济体, 我国在世界经济版图上的位置将发生重大根本性变化。一方面, 随着我国对世界经济拉动作用持续增大, 各国与我国合作需求趋于增加;但另一方面, 我国与主要国家以及其他新兴经济体的竞争有可能加剧。主要国家尤其是处于领导地位的美国, 对我国的基本态度可能发生重大变化, 上世纪80年代日美贸易摩擦的情形, 有可能在更大范围内再现于我国和美国之间。加上中、美经济周期不同, 相对优势的此消彼长, 将导致外部环境对我国出现不利的变化。

(二) 未来10年我国仍处于大有作为的战略机遇期, 既面临难得的历史机遇, 也面对诸多可以预见和难以预见的风险挑战

从国内看, 未来10年, 我国经济规模及市场容量巨大、地区间产业梯次升级空间广阔、储蓄率高、基础设施完善等有利于发展的因素仍会继续存在, 发展能力提升的空间仍然很大。但阻碍发展的因素也在累积, 经济增长的技术支撑脆弱, 资源约束凸显, 环境不堪重负等等。这些障碍如果不能成功破解, 将会影响我国经济的平稳健康发展。

第一, 要素供给增长速度放慢但供给质量有所提高。未来10年, 要素供给增长将明显放慢, 导致经济增长减速。一是随着生育率持续下降和老龄化步伐加快, 劳动年龄人口比重将下降, 劳动力增长减速并转为下降。二是储蓄率将出现下降的趋势。受人口年龄结构与国民收入分配格局调整, 养老、医疗等社会保障制度建设, 以及信贷政策等各种因素的影响, 预计未来10年储蓄率将下降。三是劳动力再配置进程接近尾声。一方面, 农村剩余劳动力的数量减少, 转移难度加大;另一方面, 二次产业对劳动力的吸纳能力也在减弱。虽然要素供给增长速度放慢, 但要素供给质量将有所提高。其一是人力资本积累速度加快, 劳动力整体素质提高。其二是研发投入增长迅速。其三是资本存量质量上升, 建设了一大批具有国际一流水平的重大装备和重要基础设施, 为长期发展奠定了坚实基础。

第二, 要素禀赋关系与成本上升将改变原有的比较优势。我国改革开放以来的经济高速增长, 主要基于劳动力相对于资本大量剩余这一基本要素禀赋关系。但随着资本存量在高投资带动下迅速积累, 农村剩余劳动力大幅减少, 以及人口和劳动力增长的放慢, 劳动与资本的关系将发生逆转。这种要素禀赋关系变化, 将对建立在劳动力比较优势上的原有增长模式构成强烈冲击, 加上人民币汇率升值等因素的叠加, 将直接影响我国经济比较优势的转变。

第三, 资源、环境压力更大。相对其他国家, 我国经济增长的资源使用强度较高。从未来发展趋势看, 我国作为后发国家由国际市场保证资源供给的难度进一步上升。如果现行资源利用方式没有重大转变, 今后我国主要矿产资源供需矛盾将更加突出, 对经济增长的制约将明显上升。尤其在国际环境趋于复杂多变的背景下, 海外资源供应将成为我国持续稳定发展的一个掣肘因素。而资源供给和产品销售的双重对外依赖, 将加大我国经济发展的不稳定性。我国经济发展的环境约束凸显也是不争的事实, 加上应对气候变化的国际责任, 原有发展模式的空间被进一步压缩。

此外, 在经济增长速度逐步减缓的同时, 我国在高速发展期积累的社会矛盾有可能进一步显现。比如, 各项社会事业发展不足, 公共服务水平较低, 且有限的公共服务在城乡间、地区间差距较大等等。

(三) 统筹兼顾, 改革创新, 在关键领域改革上迈出实质性步伐

考虑到未来我国经济发展内部条件与外部环境变化及未来发展面临的主要矛盾与挑战, 需要实现以下几个方面的目标与任务:一要增强发展的公平与效益;二要挖掘经济增长潜力, 重构增长动力;三要提高资源利用效率, 降低环境污染;四要促进对外平衡, 扩大国际影响。为此需要在以下几大重点问题上进行突破。

一、促进经济社会协调发展。经济发展与社会进步相辅相成, 发展重心必须兼顾经济与社会, 将公平正义的理念贯彻于各项经济政策之中, 推动经济与社会的协调发展。一是要大力加强以改善民生为主的社会建设, 大幅度提高教育、就业、医疗卫生、住房保障和社会保障等公共服务的数量和质量, 使经济发展的成果惠及全体人民。二是要强化环境保护、城市交通等经济发展环境的问责制度, 弱化经济增长速度的绩效考核。三是要破除阻碍地区间、城乡间生产要素特别是人口流动的障碍, 如加快户籍制度改革、建立城乡间及区域间大致均等的基本公共服务体系等。四是要鼓励各类公益型非政府组织的建立, 为其提供广阔的活动空间。

二、依靠创新驱动推动产业结构优化升级。未来10年是我国由工业化中期向后期的过渡阶段, 必然要求以加快技术创新来推动工业的转型升级。首先, 应主要解决创新的主体、动力、领域和平台等问题, 应将企业作为创新的主体, 将市场竞争作为创新的动力源泉, 特别是要加强知识产权保护。其次, 应遵循产业创新的规律, 从我国的具体国情出发, 重视以下几个方面的问题:一是在技术进步方式上采取技术创新与技术引进“双轮驱动”, 实现“引进技术——消化吸收——创新开发——提高国际竞争力”的良性循环。二是形成技术创新的政府和市场“双向引导”, 通过加强知识产权保护激励企业技术创新, 解决技术创新领域内的市场失灵和系统失灵。三是实现二产和三产创新的融合发展。四是以硬设施和软环境的建设推动创造有利的技术创新内部条件, 营造崇尚创新的良好氛围。

三、以促进消费为重点扩大内需。无论是从应对当前挑战的实际需要看, 还是从长远发展的根本目的看, 都必须把扩大消费特别是居民消费放到扩大内需更加突出的位置。当前和今后一段时期, 应完善促进消费的政策措施, 完善鼓励居民合理消费的财税、信贷等政策, 着力改善消费环境, 培育新的消费热点, 增强消费对经济增长的拉动作用。

四、稳步推进城镇化。扩大内需的最大潜力在于城镇化。目前, 我国城镇化仍然滞后于工业化发展, 向现代化国家迈进的过程必然要求加快城镇化进程。稳步推进城镇化, 必须在充分尊重农民意愿、切实维护农民权益、严格保护耕地的基础上进行, 要大幅度提高城市综合承载能力, 积极提高城市综合管理和服务水平, 从而实现我国城镇化质量的战略性提升。

五、破除资源环境约束, 实现可持续发展。当前, 资源环境问题对我国社会经济发展的制约越来越明显, 自然资源利用率低下, 环境问题呈现不断恶化趋势。要破解我国资源环境约束, 实现可持续发展, 应将战略重点放在可持续发展的基本制度安排和政策保障方面。需从“开源”和“节流”两方面同时入手, 提高资源保障能力和环境承载力, 减少资源的低效率利用及对环境的损害。一要提高资源的持续供应保障能力, 二要完善高效利用资源和环境保护的激励与约束制度, 三要促进形成节能减排的长效机制, 四要健全资源环境可持续发展的支持体系。

六、不断提高对外开放水平。未来10年我国经济地位将持续上升, 必须实行更加积极主动的开放战略, 不断拓展新的开放领域和空间, 扩大和深化同各方利益的汇合点, 完善更加适应发展开放型经济要求的体制机制, 有效防范风险, 以开放促发展、促改革、促创新。

总之, 未来10年是我国现代化进程中具有关键意义的历史阶段, 是全面建设小康社会的攻坚阶段, 加快经济发展方式转变, 需要健全的体制机制作保障。因此, 我们要坚持既定的改革方向, 更加注重改革的顶层设计和总体规划, 明确改革的优先顺序和重点任务, 构建有利于科学发展和经济转型的体制机制, 形成有激励有约束的制度安排。具体而言, 要在关键领域改革上迈出实质性步伐, 使各项制度更加完善。比如, 推进国有经济战略性调整, 支持和引导非公有制经济发展, 营造各类所有制企业平等使用生产要素、公平参与市场竞争、同等受到法律保护的体制环境;进一步转变政府职能, 减少对微观经济活动的干预;加快财税体制改革, 焕发经济主体转变发展方式的积极性和主动性;深化金融体制改革, 增强金融市场功能;完善资源性产品价格形成机制, 促进结构调整、资源节约和生态环保等等。

我国经济规模及市场容量巨大、地区间产业梯次升级空间广阔、储蓄率高、基础设施完善等有利于发展的因素仍会继续存在, 发展能力提升的空间仍然很大。

企业财务管理环境变化及其应对篇9

一、影响财务管理环境的因素

(一) 外部因素。

企业外部的影响因素是指企业治理契约或治理结构以外的其他影响财务主体机制运行的因素, 这些因素中对企业影响最大的是经济环境、金融市场环境与政治法律环境, 还包括社会文化环境、科技环境等方面, 这些因素具有间接性、客观性、滞后性以及稳定性的特点, 都是不可控的, 他们在一定时间甚至一段历史时期内都不会发生较大的变动, 从而使他们对企业的财务活动具有较为深远的影响但却会对企业财务管理产生重要影响。

1、经济环境。

经济体制会对企业财务管理的目标、内容等方面产生巨大影响, 这在我国经济转轨时期表现的尤为明显。在我国市场经济体制下, 企业的自主权扩大, 成为市场经济中的独立实体, 为了在市场竞争中求得生存与发展, 企业必须面向市场自主筹资, 慎重进行财务决策, 强化财务控制。竞争的激烈程度直接影响企业财务管理工作, 竞争越激烈对财务管理的有效性要求就越高, 财务管理人员必须有效地履行自己的职能, 全方位地履行财务管理职责为企业的发展做出应有的贡献, 使企业在市场竞争中取胜。

2、金融市场环境。

影响企业财务管理的金融环境主要有金融机构和金融市场的控制。金融机构主要是银行与非银行金融机构, 主要影响企业的筹资环境以及筹资渠道, 会改变企业的财务管理方法及环境。由于金融市场的存在, 还会对企业产生控制权与经营权不是同一主题的影响, 在某种情况下, 虽然某一方具有形式上控制权, 并没有实际的控制权, 这时就不应编制合并财务报表, 只有拥有实际的控制权才能编制合并财务报表。

3、政治法律环境。

政治环境是指国家在一定时期的各项路线、方针、政策和整个社会的政治观念。在一切社会环境中, 政治环境起着基础性的决定作用, 它决定着国家在特定时期内的经济、法律等各方面的发展水平和目标导向, 因此直接或间接地约束着企业财务管理工作。而各种法律法规可以从不同的具体方面规范或制约企业的筹资活动、投资活动以及企业的收益分配。

(二) 内部因素。

企业内部的影响因素构成了企业的具体财务管理环境, 是指对财务主体的财务机制运行有直接影响的和企业有直接关系的因素。比如, 企业的组织形式、企业的管理制度和管理水平、企业的生产经营模式以及员工的素质等方面都会影响企业财务管理的具体环境。这些因素有直接性、微观性、实时性以及主观性的特点, 这部分条件和因素具有可控性, 企业可以灵活机动地及时调整自身的条件, 以便更好地适应现有的理财环境, 为企业经营目标服务。比如, 适当调节资金预算、负债比率等。

1、企业的管理体制与组织形式。

在现代企业制度下, 企业理财的自主权在一步步的扩大, 包括一些实行政企分离的国企都可以做到“自主经营、自负盈亏、自我约束和自我发展”, 企业可以制定自己的财务管理制度, 这为企业财务管理工作的进一步发展提供了可能性。企业的组织形式受到管理体制的约束, 比如在合伙企业中, 所有者和经营者是合二为一的, 而在公司制企业中, 所有权和经营权相分离。而不同的企业组织形式, 对财务管理工作及环境有着不同的要求。

2、企业的生产情况及资本结构。

各类企业的生产特点不同, 财务管理环境就不同, 所要求与生产相配套的资本结构也就不同。例如, 劳动密集型产品所要求的技术水平比较低, 占用的资金相对较少, 资金周转快, 企业对日常经营的流动资金需求量就比较多, 固定资产则相对较少。所以, 企业财务管理的重点应该主要放在短期资金的筹集方面。资本密集型产品所要求的财务环境就与此不同, 需要大量的长期资金来满足生产的需要。

3、企业的经营水平和财务目标。

企业的经营水平可由企业内部的成本、费用、利润等指标来反映, 成本管理和目标利润的预测则是财务管理的重要内容。所以, 财务管理对于生产状况和经营管理水平有很大的影响。企业的财务目标是企业财务管理活动的出发点和归宿, 例如将所有者权益最大化作为企业的目标时, 企业就不能追求短期利润的最大化, 需要更全面和长期的指导财务管理活动, 为企业的总目标服务。

4、财务管理制度和员工素质。

企业的总体制度就需要明确各级各类管理人员的权责, 企业的财务管理制度需要明确财务部门的权责, 明确企业与各债权债务人的关系, 确保企业总体目标的实现。财务人员面对市场经济中的竞争, 需要有财务管理的观念, 能够胜任企业的财务管理活动, 力争将企业的财务风险降到最低, 确保企业整体目标的实现。

二、应对财务管理环境变化的措施

(一) 建立现代企业管理制度应对企业外部环境的变化。

现代企业管理制度的基本特征是产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学, 是社会化大生产和市场经济催化下的产物, 建立现代企业制度是优化企业外部环境因素的重要因素。我国现代市场经济的不断完善, 为大、中、小各类企业建立和实施现代企业制度创造了良好的机会和条件。建立现代企业管理制度能稳定我国的经济秩序, 保障企业在市场经济中的发展。

建立现代企业管理制度不但对企业总体有影响, 也对企业的财务管理环境产生积极的作用。通过对企业外部环境的优化设置, 给企业财务管理创造一个良好的环境。一是要把企业发展成为市场经济体制下的独立个体, 就需要财务管理人员处于企业自身的立场, 利用国家政策法规为企业谋利益;二是企业市场化程度越高, 财务管理的服务范围也越宽, 为了满足企业资金、信息等需求, 财务管理部门就必须运用现代科技、更新财务管理方法, 提高管理效率;三是企业有多元化的投资主体, 这就对企业财务信息质量的要求有所提高, 企业需要进一步加强财务管理, 制造严格的财务管理活动环境, 高素质要求财务管理人员, 并严格执行完善的内控制度, 保障财务信息的质量;四是企业的发展会越来越国际化, 现代企业制度的建立, 面对更广阔的市场, 企业要提高财务管理的效益, 准备接受更高层次的挑战。

(二) 加强企业财务管理体制建设和落实应对企业内部环境的变化。

企业财务管理体制是企业所有财务活动的重要依据, 也对企业的财务活动起着规范作用。一是建立以所有者权益最大化为目标的内部财务管理制度, 应满足各投资人的需求, 优化权责明确的财务管理体质, 使财务活动中涉及的人员可以各司其职并各尽其能, 相互配合并相互监督, 财务制度尽可能落实到具体财务活动的运行和执行中, 以提高财务管理的效率和经营生产效率;二是制定财务管理制度只是手段, 实施财务管理制度, 狠抓落实, 推动企业全面科学管理, 促进企业降低耗费, 提高效益, 实现企业目标的最大化, 才是真正的目的。在具体财务活动中, 应对照相对的制度, 并辅以内控制度进行监督管理, 保障财务管理制度的落实。

长沙市生态环境变化评估篇10

长沙是全国文明城市, 两型社会试验区, 中南地区重要工商业城市, 长江中游城市群中心城市之一, 也是长株潭城市群中的核心, 长沙市综合竞争力居全国前列, 2012年长沙市综合竞争力位居全国第十, 中部第一, 是全球城市竞争力提升速度最快的10座城市之一, 位居第四。湖南省长沙市城区, 主要包括芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区。

长沙位于中国中南部的长江以南地区, 湖南省的东部偏北, 湘江下游和长浏盆地西缘。长沙市东临江西省宜春地区和萍乡市, 南接株洲、湘潭两市, 西连娄底、益阳两市, 北抵岳阳、益阳两市。地理位置介于东经111°53′至114°15′, 北纬27°51′至28°41′之间, 东西长约230公里, 南北宽约88公里。全市土地面积1.1819万平方公里, 其中城区面积556平方公里。

1 数据处理简介

本区域选用SPOT遥感影像作为影像数据源, 选取了2005年和2010年两期遥感影像图。生态系统分类体系参考了《全国生态环境十年变化 (2000-2010年) 遥感调查与评估项目技术指南》, 将长沙市城区的生态系统分为不透水地表、植被、水体、裸地和郊区五种。采用人工解译的方法对地物信息进行提取, 具体的解译标志如表1所示。

2 基本生态状况及其变化

在2005~2010五年之间, 随着土地城市化、经济城市化、人口城市化的发展, 将一部分绿地改建为住宅用地、交通用地、工业用地等, 绿地所占实际开发城区面积的比例下降, 而城市化程度的提高, 大量的农民涌进城区, 在城区生活、工作, 人均绿地面积下降了。

在2005~2010五年之间, 空气质量上升了, 酸雨频率下降了, 在2010年长沙市的空气质量在秋冬季节比较差, 和气候特点有关系, 冬季降水较少, 风速偏小, 静风频率偏大, 极易形成逆温层, 不利于大气污染物的扩散, 导致空气中污染物含量的增加, 空气质量下降。随着经济的发展, 人们对环境质量的要求提高, 有部分工厂已被关闭, 例如三叉叽附近的化工厂, 使土壤中典型重金属的浓度大大降低了, 酸雨频率也降低了。

在2005~2010五年之间, 随着经济、人口、城市的发展, 城区中的建筑用地、交通用地等不透水地表生态系统类型所占比例最大, 并且这个比例也在逐年的上升, 伴随着其他生态系统类型也会随之转为不透水地表, 长沙市城区中的不透水地表、植被、水体、裸地和郊区均发生了转移。

在2005~2010五年之间, 长沙市城区积极响应国家制定的节水型社会建设的目标, 水资源利用效率提高了, 经济增长方式由粗放型转为集约型经济增长方式, 设备技术装备水平、能源利用的技术水平和能源生产、消费的管理水平的提高, 单位GDP能耗降低了, 伴随着工业化进程的推进和社会经济的发展, 单位GDPCO2排放量、单位GDPSO2排放量和单位GDP烟粉尘排放量均下降了, 但是单位GDPCOD排放量上升了。

3 城市化扩张及其对生态环境的影响

在2005~2010五年之间, 随着社会的进度, 经济的发展, 长沙市城区的人口密度降低了, 用水量占地表水资源总量的比例上升了, 水资源的开发强度提高了, 随着节能技术进步、管理水平提高以及体制的创新, 长沙市城区的能源利用强度下降了, 单位国土面积CO2排放量、单位国土面积SO2排放量和单位国土面积烟粉尘排放量均下降了, 而单位国土面积COD排放量和单位国土面积氨氮排放量均上升了, 单位国土面积GDP上升了。

城市化水平与生态环境胁迫之间的相关性数为0.472, 说明城市化水平与生态环境胁迫之间存在着正相关的关系, 城市化水平越高, 人类活动对自然资源和生态环境构成的压力就越大。

长沙市城区的生态质量指数2005年为27.24, 2010年为34.59, 资源效率指数2005年为178.10, 2010年为89.30, 生态环境胁迫指数2005年为12523.44, 2010年为20663.50, 城市化的生态环境效应指数2005年为17752.95, 2010年为9123.54。在2005~2010五年之间, 长沙市城区的生态质量指数和生态环境胁迫指数上升了, 资源效率指数和城市化的生态环境效应指数下降了。

3.1 大气污染问题

2010全年长沙市城区空气质量在二级及以上天数占全年的92.7%, 这种空气质量状况表明长沙市城区部是一个大气污染型的城市。主要废气污染物为SO2、烟粉尘, 2005全年城区SO2的排放量为10678.35吨, 烟粉尘的排放量为8542.459吨, 2010全年城区SO2的排放量为7045.232吨, 烟粉尘的排放量为1721.038吨。虽然SO2烟粉尘的排放量都大幅度的降低了, 但是这些污染物的排放量还是对于人类的健康存在有害影响。SO2对长沙带来的二次污染是酸雨, 2010全年酸雨频率为76.7%。

3.2 水污染问题

水污染物主要以COD和氨氮为主, 2005年长沙市城区的COD排放量为1269.898吨, 氨氮排放量为27.4343吨, 2010年长沙市城区的COD排放量为44177.68吨, 氨氮的排放量为53.0462吨, 工业源废水污染物和生活源废水污染物中的COD和氨氮排放量均升高了, 影响水的有效利用, 危害人体健康, 破坏生态环境, 造成了城区的水质恶化现象。

3.3 固体废弃物问题

2005年长沙市城区的固体废弃物排放量为686.5吨, 2010年长沙市城区的固体废弃物排放量为0.087吨, 在这五年之间, 固体废弃物排放量大大的减少了, 但是固体废弃物中的生活垃圾、工业固体废物和危险废物的排放量还是深深影响着人们的生活。

4 结束语

在工作中以遥感数据为核心的新技术、新方法为环境保护提供了强有力的支撑。通过此次工作认为长沙市在过去的10年内, 长沙市空气质量上升幅度很大, 土壤中典型重金属的浓度降低, 酸雨频率降低, 但城区的绿地与人均绿地面积下降;单位国土面积CO2、SO2排放量、烟粉尘排放量降低了, 但用水量、单位国土面积COD排放量与单位国土面积氨氮排放量却有上升趋势。

参考文献

[1]覃连欢.广西森林植被碳储量及价值估算研究[D].广西大学, 2012.

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[3]余新晓, 等.中国森林生态系统服务功能价值评估[J].生态学报, 2005, 25 (8) :2096-2102.

[4]马文银.邵阳市森林服务功能与价值评价研究[D].中南林业科技大学, 2007.

环境变化易致水土不服等篇11

专家释疑：水土不服是指初到一个地方，由于自然环境和生活习惯的改变，身体各部的正常菌群及共存的致病菌在种类、数量、毒力等方面会发生变化，高级神经系统要发生与环境改变相适应的变化，其他器官也要发生相应的变化，而机体暂时未能适应，从而出现各种症状，如失眠、头痛、食欲不振、腹胀、呕吐腹泻、皮肤瘙痒、红斑、月经不调等。某些特有的植物还会成为外地人的过敏原，当过敏原被吸入体内或直接接触到皮肤时，即会引起变态反应，出现荨麻疹、肢体疼痛、困倦、咳嗽甚至呼吸困难等过敏症状。

健康tip：

保持心情愉快，消除紧张心理，积极主动地去适应新环境。适当多进食蜂蜜、茶水、酸奶、豆腐等食品，有助于帮助睡眠、减少荨麻疹和减轻胃肠道症状。多食新鲜蔬果和粗纤维食物，有皮肤过敏症状时，应少食辛辣刺激、海鲜、牛羊肉食品。查找致敏原，症状严重者遵医嘱药物治疗。

坐出来的神经痛

家庭保健报讯：惠子在一家外企做文秘，每天工作8小时以上，一半时间在电脑前度过，且公司规定女员工上班必须穿正装和高跟鞋。一次，她正伏案赶报表，突然觉得一侧臀部痛得坐都坐不住，同侧的腿和足部也麻麻的。自此之后，她的屁股总会时不时痛上一阵，尤其晚上发作的时候，臀部更是痛得彻夜难眠。

专家释疑：坐骨神经是人体最大的周围神经，管理着下肢的感觉和运动。坐骨神经痛是指坐骨神经通路及其分布区的疼痛，也就是某种原因引起的臀部、大腿后侧、小腿后外侧和足外侧的疼痛症状。疼痛呈持续性钝痛并有发作性加剧向下窜行，发作性疼痛可为烧灼和针刺样，常在夜间加剧。为避免坐骨神经被牵拉时使疼痛加剧，故患侧下肢常呈屈曲状态。

坐骨神经痛不是一个独立的疾病，它是某种疾病的一个症状，如椎间盘突出、椎管狭窄、肿瘤、结核等，所以，当发生坐骨神经痛时，应进一步查找病因。

健康tip：

坐、卧、站和走姿要正确，坐时腰背部应该有支撑，背部保持伸直状态，臀部略高于膝部，脚平放于地面，久站或久坐后应适当活动。

劳动时，身体切勿过度前屈，以避免腰背肌、下肢肌群因过度紧张而造成损伤。床垫软硬度适宜。进行倒退走路锻炼，帮助增强腰背、大腿肌肉的力量和腰椎的稳定性和灵活性，对预防和治疗坐骨神经痛有积极的作用。

多食富含维生素B、C、D和纤维素的食物。

耳朵进水猛摇头摇出血肿险丢命

成都日报讯：小何游泳时，感觉耳朵进水，堵得难受。先摇了摇头，没摇出水，堵得实在难受，她就猛烈地摇头，水摇出来了，但却感觉头部一阵剧痛。在接下来近一周时间，她一直头痛。经医院检查结果为急性硬膜下血肿，其原因是摇头过猛所致。

专家释疑：急性硬膜下血肿的发生，一般都为加速性暴力导致脑组织挫裂伤或脑皮质静脉撕裂而引起出血，也可由于脑组织挫伤后的皮质血管出血流入硬膜下腔所致，多发生于额颞部。

急性硬膜下血肿多伴有不同程度的脑组织挫裂伤，它可使脑组织发生水肿，颅内压增高，出现头痛、喷射状呕吐、意识障碍和生命体征变化等，若治疗处置不及时，则可导致严重的后果，并直接影响疾病的预后。当致伤打击力小，出血缓慢时，则可转变为慢性硬膜下血肿，常在数周或数月出现慢性颅内压增高表现，临床症状可表现出波动，如来而复去的严重头痛、间歇性神经定位体征，个性改变，有时可有智力下降、记忆力减退、轻度偏瘫等而被误诊为“精神病”或颅内肿瘤。

游泳耳朵进水，不及时处理会出现耳内闭闷、听力下降、头胀头晕等不适感，还会诱发中耳炎等疾病，严重时可导致耳聋，如果细菌感染至脑部则可引发脑膜炎，导致严重的后果。

健康tip：

游泳最好戴耳塞。耳朵进水，可以用干净的棉签伸入耳朵轻轻擦拭，让水自然流出即可，也可将头向进水侧倾斜，或辅以单脚跳动，使其自然流出，切忌猛烈摇头或用手或他物去抠。

耳朵进水后若出现耳朵疼痛，甚至发烧、流脓时应及时就诊。

莫让“心魔”损健康

健康报讯：小张今年26岁，患抑郁症5年，一直服用药物治疗，病情时好时坏。每逢秋冬季节，她的病症就会加重。这种折磨人的“心魔”，导致她不能工作，常常需在家里休养。即便如此，她的抑郁焦躁情绪也得不到控制，时不时摔打物品。

专家释疑：所谓“心魔”，即是指因人的肝火旺盛、心理失衡引发的烦躁易怒、抑郁焦虑等有损人体健康的症状。

据有关数据统计，每年秋季和秋冬交替季节，人最容易被焦躁和抑郁的情绪笼罩。从中医角度分析，进入秋季后，人体各个脏腑功能容易失调，一旦气血调节出现问题，阴阳失衡，就易造成肝火旺盛和肝气抑郁，以致常出现心情浮躁，爱发脾气等症状。加之季节交替，人体生物钟暂时未能适应，易导致生理节奏紊乱，内分泌失调，从而影响到情绪和精神状态，由此导致“心魔”现象的发生。

有关专家介绍说，人的焦躁和抑郁是精神科常见的症状，持续时间长了，不仅有损身心健康，而且容易造成抑郁症。

健康tip：

注重精神调养，养心润心，重在多参加社交活动及户外活动，多与人交流沟通，经常进行运动锻炼。

多吃绿色健康食品，特别是多食用一些“药用”蔬菜，如芹菜、洋葱、番茄等。在易引发情绪问题的季节，应多喝水尤其是蜜蜂水、淡茶、果汁、豆浆、牛奶等。

频繁发微信患上“手机肘”

每日商报讯：武汉一大二女生，因和异地男友频繁发微信，最多时连续发5小时微信，结果患上“手机肘”。起初只是手指酸痛，后来蔓延到小臂，严重时整个手臂都发麻，甚至抓不住东西。

专家释疑：“手机肘”在医学上称为“肘管综合征”。肘管是肘部的一个骨纤维管道，管内有尺神经和营养尺神经的血管通过及少许的脂肪组织。

手持手机发微信、通电话、看小说、打游戏时，手肘部呈向内弯曲姿势，此时肘管容积变小，压力增大。过长时间发手机微信、通电话，肘管部尺神经过久受压，局部的血液循环也会受到影响，以致尺神经发生慢性缺血缺氧，进而出现尺神经受损的一系列症状，表现为肘内侧至无名指及小指的麻木、酸痛，拇指不能内收等症状，且患侧手臂活动不灵活，抓捏无力，重者无力打开瓶盖、执笔写字或敲击计算机键盘等。

若“手机肘”得不到及时有效地诊治，还可能造成手内在肌功能不可逆的丧失，会不同程度地影响到患者的生活和工作。

健康tip：

避免手臂长时间弯曲，可尝试“左右开弓”，让双手轮流放松休息。每次用手举着手机的时间不要超过20分钟，或在通话时使用耳机。发完微信或通完电话后，应进行适当的手部活动，如弯弯、伸伸、甩甩手等。过长时间使用手机出现手指发麻时，应减少或避免使用手机，并可适时地用毛巾热敷缓解肌肉紧张。

一次性吃大量冷饮成“脑冻”人

重庆时报讯：22岁的陈霞是一家房产公司销售，一天，她带两批客户看房，走了五六个小区后，甚是口干舌燥，便买冰淇淋吃，一口气连吃5个后，突然感觉头痛，特别是太阳穴附近疼痛难忍。同事赶紧把她送到医院，医生诊断为“冰淇淋头痛”。

专家释疑：冰淇淋头痛又叫大脑冻结，是一种通常因食用冰冷食物如冰淇淋等造成的急促的头痛。

炎热天气，人体全身的血管都处于扩张状态，冷食骤然进入口腔，给舌、口腔黏膜造成很强的刺激，使头部、面部的肌肉、血管急剧收缩，颞动脉发生痉挛和被动性扩张，血流冲击动脉壁上的痛觉神经末梢，神经产生放射性的疼痛从而引起头痛。表现为瞬间刺痛或疼痛难忍，一般是在匆忙吃下冷饮之后的30至60秒内发作，有偏头痛等头痛史的人更容易出现这种头痛急性发作。研究称，食用冰冷食物的频率越高，冰淇淋头痛发生的几率越高。

健康tip：

吃冷饮时注意让腭部尽量避免接触，或不要直接吞到口腔后部，可有效预防冰淇淋头痛的发生。

一般不要快速摄取冷冻食物或饮料，有头痛史和发作过冰淇淋头痛的人更要少吃冷饮。一旦发作，可用手反复进行局部按摩，如果头疼得特别厉害，可在医生的指导下服用止痛药。

新媒体环境下的话语变化篇12

一、符号的塑造与解码

符号分为语言符号和非语言符号, 作为文化的表现和传递通道, 起到了传承文化、传递信息的作用。不同的符号具有不同的功能, 以微博、微信为代表的新媒体具有更加全面的符号系统, 文字、声音、图片、影像等等都可以在互联网终端进行呈现。符号一多, 传递与解读也有了新的变化。

现在, 由于新媒体的大量普及, 社交媒体的广泛使用, 人与人之间的互动更多是一种非面对面的形式。由于使用媒介作为交流互动的介质, 于是媒介的属性就对于符号的塑造与解读有着非常大的影响。麦克卢汉说“媒介即信息”, 表明媒介所代表的符号对于人们理解信息有着直接的影响。

新的媒介可以在极短的时间内快速将一个信息扩散出去, 并且扩散出去的信息可以是由一段小的视频、音频、文字、图片等符号组成, 形式非常的多样, 引起人们关注的速度更快。同时, 每个人都拥有麦克风, 可以随时随地参与到话题的讨论和信息的传递中来, 沟通不受身份、阶级、地域的限制。原本可能需要传统媒体的帮助才有话题, 现在反倒是新媒体提供素材。随着大量APP的出现并彼此分享后, 各种元素进行了很好的融合, 传播变得更加方便快捷。

很显然, 对于符号不仅仅只有创造这一层含义, 能指的同时还牵涉到一个所指的问题。霍尔在电视话语的制码与解码中, 提到了当代文化符号中著名的三种解码理论:霸权式解码、协商式解码和对抗式解码。对于信息的解读, 在新媒体的环境下, 也有着新的定义。新媒体以多对多的形式, 形成了“裂变式”的传播, 人人都可以发声, 那么对于一条信息就会有多种解读, 不似以往有着单一的传播路径和一致的看法。

在央视曝光东莞色情服务行业的这一事件中就有体现, 主流报道与新媒体解读恰恰相反。先是由个别大V发微博“声援”东莞, 认为东莞作为一个“性都”, 这样的打压, 改变了当地老百姓原本的生活模式。随着事态的进一步发酵, 微博评论开始偏向同情东莞。人们对于信息的解读还会看信息传递的通道, 所以媒体自身的形象对于人们的解读有很大的影响。微博是一个自媒体平台, 信息量大, 虽说真假也难辨, 但是人们对这一新媒体的忠实程度还是比较高。

再者, 这些社交传播工具为公共事件的讨论和传播带来了很大的便利, 缩小了人们之间距离的同时, 也加大了对社会事件的负面情绪。传统媒体原先的议程设置不再一呼百应, 而是收效甚微, 相反新媒体上的草根或者个人的呼声却声浪极大波及很远。这表现出新媒体环境下符号的能指与所指之间不仅仅只是简单的对应关系了, 多种渠道发声的同时相应的削弱了传统媒体的呼声。

二、新媒体推进了语言的多元发展

新媒体的出现开阔了人们的视野, 热点事件频出, 让新型的社交传播媒介成为更大的发声平台。微信自2011年出现以来, 发展势头十分强劲。在社交方面, 不断地提高自身技术, 多种功能日益受到人们的追捧, 拥有着庞大的用户群。在此基础之上, 大量的微信公众号开始出现, 免费订阅, 推送图文结合的文章。随着客户端的更新与改进, 使得符号的解码有着更加多元化的视角, 可看性更强。

现在, 每当某一社会事件、热点现象出现以后, 在网络上就会迅速有网友写出段子, 作者也被称之为段子手。也由于微博简短便于传播的特点, 在微博上类似的段子显得更多见一些。“神最右”、“评论有亮点”等等, 这样的话语在微博中出现得也比较多。这些段子一般便于记忆, 传播迅速并且容易被人们接受。同时, 段子还有一个特点就是带有趣味性, 可以给予人乐趣。在新媒体的环境下, 段子不再像以前一样只是有文字的表现形式, 还有“声音段子”, 还包括由同一个主题或表达同一个中心观点的“图片段子”, 以及由热门话题创作的“视频段子”等。[1]

段子手一直都存在, 在新媒体尚未发展起来的时候, 段子手的能力更多发挥在了短信上, 连用的排比, 整齐的格式, 体现出了文案的功底。在新媒体的背景下, 段子手开始走上“台前”。编辑段子更加有时效性, 结构也更加的活泼。便于传播, 有些草根在身份说明中, 就明确地写明是段子手。他们是自媒体时代有特点的代表, 在新媒体的环境下, 通过数条热辣点评, 甚至略粗俗的话语引起了人们的关注, 成为对某一事件带有娱乐性质的热评。

除此之外, 新媒体营销也成为一个比较新鲜的领域。事件发生只需一条微博, 发酵只要几个小时, 甚至会形成特定的话语格式, 在极短的时间里被人们广泛传播, 如“伊利体”。对此, 人民网认为不过是网民面对生活压力的自我戏谑和调侃罢了。微信公众账号利用软文做广告的形式开始流行, 从头看到结尾才知道作者用意何在, 让人直呼万万没想到。

微小说也开始悄然红火起来。美国作家马特·斯特瓦特将自己的小说发表在了微博上, 成为第一本“微博小说”, 并出版成实体书。一个前所未有的以媒体为舞台的微博“文坛”或许就此诞生。[2]这样的方式呈现的还是一种比较传统的文学模式, 小说形式依旧存在, 内容也比较丰富。但近几年, 微博中出现的文学样式越来越短小精悍, “微小说大赛”、“三行体情书”等都以其精、短、小的独特创作意识和表达内容成为文学自身独特的审美意味。140个字足够讲述一个完整故事, 有时甚至还有令人惊异的结尾。但由于篇幅的限制, 文章的内容大多呈现出的是一种片段化和碎片化的文本特征, 然而并不影响人们对于故事完整性的理解。

消费社会与快消文化并存的当下, 人们开始变得浮躁, 微博短短几行字就可以陈述一件事, 微信推送一篇文章就可以概述一件事的古往今来。人们读图的能力在提升, 看字的兴趣在下降, 碎片化呈现是当下快节奏的审美方式和生活方式。

三、拟人际传播中的话语交往

在新媒体的环境下, 大众对于明星的行为有着一种或近或远的关系。在微博这样的自媒体平台上, 媒介人物意识不到个体受众的存在, 类似这样的明星与粉丝之间是一种单边交流的关系, 呈现出一种“准社会互动关系”。准社会互动关系是建立在受众与媒介公众人物的持续互动基础之上的。例如, 受众喜欢某一位明星, 受众每看到一次有该明星的电视节目, 就如同与该明星见了一次面。随着这种见面次数的增加, 受众会产生一种与该明星是好朋友的感觉, 为了保持这份友谊, 会追捧该明星的其他节目, 甚至在其“落难”时, 也会“挺身而出, 为其争辩”。台湾明星柯震东吸毒被抓, 一时间舆论哗然, 众粉丝纷纷力挺表示原谅。人们出于对明星的喜爱, 对压力的缓解, 对娱乐的消遣等原因, 追捧明星。但这更多是为了满足自己的某种需要而借助媒介工具进行的一种单向互动。

不仅仅是对于明星受众有着这样的行为, 在新媒体社交网站上, 人际交往的圈子开始扩大, 我们通过一些技术手段, 将网络空间中未知的社会资源私有化, 在陌生人之中开始发掘新的朋友, 扩大圈子。也正是这样的新媒体改变了人与人之间交往的方式, 拉近了我们与陌生人之间的距离, 但同时也改变了与熟人之间面对面交往的方式。这样的交往更多的是一种文字、表情、符号的传播, 也由于没有面对面传递的直接, 在某种意义上来说, 传播质量会受到一定的影响。

网络技术赋予了网络人际传播虚拟和真实的双重特点, 并且在传播方式上有着新的变化, 涉及的人群也在扩大。在这样的虚拟空间中, 人际交流有着新的特点, 但是初衷并没有改变。我们使用这些新媒体, 主要还是为了传递与接收信息。

四、结语

在新媒体中, 我们的生活方式发生着新的变化, 网络已经成为我们日常生活中不可或缺的重要部分。同时在微博、微信的新语境下, 人际交往也发生着变化。信息传播呈现出新的特点, 催生新的样式, 也推动着新话语形式的出现。

参考文献

[1]刘君兰.微博段子手营销对消费行为的影响研究[D].厦门:厦门大学, 2014.

[2]张丹凤.“微”时代正在编织文学现象——微博文学[D].兰州:西北民族大学, 2012.

[3]袁曦临.人文社会科学学科分类体系研究[D].南京:南京大学, 2011.

[4]陆正兰.回应霍尔:建立第四种解码方式[J].南京社会科学, 2011 (2) .

[5]臧丽娜, 李欣.新媒体对鲍德里亚符号文化的解构[J].当代传播, 2013 (5) .

[6]张丹凤.“微”时代正在编织文学现象——微博文学[D].兰州:西北民族大学, 2012.

[7]杨庆国, 陈敬良.网络红人形象传播及其符号互动模式研究[J].中国青年研究, 2012 (7) .

[8]郭小霞.浅谈新媒体时代跨文化传播符号的塑造与解读[J].新闻知识, 2013 (9) .