招贴广告设计研究

招贴广告设计研究（共12篇）

招贴广告设计研究 篇1

摘要：逆向思维是与人们正常思维相反的一种思维形式, 其表现形式和思维结构是与人们的正常感知和思维方式相对立的。创意思维是招贴的灵魂, 逆向思维与人的正常思维对立而行, 是创意思维的结晶。本文试图把逆向思维与招贴设计思维相结合, 探讨逆向思维在招贴中的运用和表现等相关问题。

关键词：招贴,逆向思维,创新思维

一、招贴的现状

社会飞速发展, 适者生存, 优胜劣汰。招贴于清朝时期从外国传入我国, 能发展至今的原因之一, 就是它能够快速和不断地带给人们感官的新意和视觉的新奇, 使人们喜欢并且接受, 甚至作为时尚的引导者。招贴, 这种给人感官享受的事物, 内容上必定有物质内涵的支撑, 才得以发展至今。现代受众欣赏品位逐渐提高, 审美增强, 正在挣脱思想上的传统束缚, 要想招贴从这种束缚中解脱出来, 设计师需有与众不同的观念和看法, 使自己的招贴有看点, 有“意思”。设计师要创造出符合大众口味的作品来, 还需从思维上的突破和创新开始, 要能够跳出单向的线性思维路径。思维突破和创新的一种特殊方式就是逆向思维, 逆向思维在思维的创新过程中起着极为突出和重要的作用, 想要创意出奇制胜, 逆向思维无疑是最好的选择。

二、逆向思维的论述

文化的发展给招贴带来丰富的物质素材, 经济的发展给招贴带来广阔的创造机遇, 各种艺术门类之间的交流, 使招贴的思维打破传统的模式, 只有独有的创新思维才能脱颖而出。

托马斯·曼说:“一条伟大的真理在于对于它的对立面也是一条伟大的真理。” (1) 在社会中, 任何一个具有主流趋势的现象, 其主趋势之中必然有逆反的流势, 我把它称作逆流。主流和逆流, 二者相辅相承, 推动社会不断前进。既然这是社会发展的社会现象, 在社会前进的脚步中, 总要有与大众相反的东西出来, 那么在当下大众的视觉疲劳和审美疲劳中, 逆流所产生的东西, 会让人们感到好奇, 会让人们眼前一亮, 完美地产生一种相当巨大的视觉冲击力。人们在思考问题时, 常常存在一种思维定势, 即惯性思维。用过去的所得到的知识和经验来判断当前所思考的内容和看到的事物, 这种惯性思维非常严重地干扰着当前的感知。遇到相同的场景时, 许多人往往会表现出相同的反应, 如同条件反射一样, 其反应的速度与得出的信息量成正比。一位设计师以相同的思维创作出来的招贴必然有着类似的内容, 这种类似如果对于一位设计师来说, 是风格;而对于众多的设计师来说, 只能是无味的表现。这种千篇一律, 会使招贴停滞不前, 最后被社会所淘汰。社会有着逆流而向前发展, 社会向着需要的方向前进, 招贴同样需要与时俱进, 需要有一种逆反思维来与大众思维相撞击, 产生火花。人们需要一种独特的思维方式来打破招贴的停滞, 这就是反常规思维的一种新思维——逆向思维。逆向思维是创新思维的一种手段, 对问题的解决非常有用。老子说:“有无相生, 难易相成, 长短相较, 高下相亲, 音声相合, 前后相随。” (2)

三、逆向思维的表现

看到水里的鱼, 就想到环境污染, 就想到鱼的刺骨, 甚至想到生命和保护环境, 这些都受到惯性思维的影响, 无法让我们没有障碍地去感知世界的一切。逆向思维不以社会经验作为思考路线, 就避免了大众化思维过程, 以人们的需要、社会的需要为目的, 直击人们心灵深处, 唤醒灵魂最真面, 使招贴表达无障碍, 不再让人们觉得招贴乏味无力。逆向思维会把你带到一个新的世界, 没有障碍的新世界, 充满生机的世界。所谓逆向思维, 是与我们惯性思维相反的一种思维, 是在我们平时惯用的逻辑思维推理的尽头折返迂回的一种思维过程, 是逻辑思维的延续, 是一种辩证性思维。逆向思维是创新思维的一种方法, 严格地说, 是发散思维中十分重要的一种思维方法。学会逆向思维, 是设计一幅好招贴的法宝, 同样也在我们在日常生活中起着重要的作用。

当人们都顺着事物发展的方向去思考、去创新的时候, 人们的思维就会从事物发展的对立面重新探索发现, 建立同样合理的新思维, 创立新形象。从古至今, 逆向思维 (除艺术外) 在各个领域获得的成功发明创造和解决问题的例子有很多:孙膑退敌、司马光砸缸、万有引力的发现、温度计的发明、玻璃杯器皿上的花纹、电梯的发明, 等等。德姆·巴雷特认为:“如果某件事情是真实的, 那么它的对立面也可能是真实的。事实表明, 乐于探索对立面及悖论的人在人生游戏中, 手里总是有额外的王牌。”

(一) 逆向思维在招贴中的表现

好的招贴设计离不开我们平时对事物的观察、分析所得出的经验, 当然也避免不了在创作时受到当下心境和非理性思维的影响。片面地思考, 就会认为在大多数情形下最佳的方案在所有情形下都是最佳的。可是有时候, 从它的对立面思考所得到的结果会更好。思维也是同样, 顺用思维会单调或者退化, 常常要想为什么、会怎样, 遇到难题想办法解决, 才会实现质的飞跃。逆向思维正能快速找到出现问题的原因, 解决问题。逆向思维既然是向着一惯思维的反方向进行思考, 那么就是对常理或者真理作出质疑, 所以逆向思维也是质疑思维。常想为什么会这样, 然后去观察它的对立面, 如果对立面有道理的话, 那么就向着对立面去思考。

图一, 就是一张运用逆向思维创作出的海报。在现实中可完成的, 在画面中同样不可完成, 是以人们的视觉瞬间和惯性思维作基础, 来完成整个构思。让没有完成的看似正在进行。

交通事故频发, 其中, 喝酒驾车是导致交通事故的重要原因之一。图一为德国柏林公司所做的公益广告之一。实图是一辆被撞得惨不忍睹的汽车, 但图上并没有被撞物体, 车怎么就成了那个样子呢?原来设计师用逆向思维创作了一幅一半的招贴, 另一半则是利用路旁的水泥电线杆。这种现实超现实的逆向思维很好地向人们阐释了醉酒驾车的后果, 利用人们的视觉顺差和惯性思维完成了一幅看似真实却不血腥、看似简单却能发人深省的招贴。

事物都存在矛盾, 比如最常见的, 先有鸡还是鸡蛋;电能生磁还是磁能生电。真理往往具有两面性, 只有一面的真理只能说是一条不完整的真理。同样, 思维也具有两面性, 一面正向, 一面反向。反向其中的一个思考角度就是从于事物矛盾的一方面去思考。这就要敢于质疑, 质疑我们以为是常理的事物, 不把它们当做唯一存在的真理。再如, 人们最早对电与磁的认识是电能生磁, 既然电能生磁, 那么向着它的矛盾处质疑, 磁能生电吗?法拉利就利用逆向思维向我们证明了, 电磁感应原理。这种矛盾逆向不只在科学中存在, 同样在招贴中得以应用。

理解一个事物可以从多个角度, 看一件事情不能太偏激, 换个角度去想, 结果会大不相同。角色互换在这里起着极大的作用。这样会使在自我满足、自我迷恋中迷失方向, 或者固执己见的人们, 借助真理找回自己, 改掉缺点, 更加完善自己的人格。如果世界上的人们都有一个完善的人格, 那么世界的和谐指日可待。这也正达到了艺术之完美, 极大地阐释了艺术的社会地位, 证明了艺术存在与发展的必要性。

吸烟是种坏习惯, 吸烟不仅危害自己的健康, 而且危害身边的人, 乃至身边的亲人, 同时也是导致婚姻不合的因素之一。这是人们都知道的, 烟民们也非常明了这种危害, 只是自身没有受到很大的危害, 因而不会在意, 这就成为了一种“亚知觉”。现代烟草业依旧很发达, 烟民们根本没有彻底认识到吸烟迟早会给自己带来危害。只有在肺被熏得黝黑、一步一步走向死亡的时候, 烟民们才会觉悟。如图二, 是一则禁烟招贴。图中, 一个银白色的烟灰缸映入眼帘, 常理而言, 烟灰缸中自然是烟灰和吸剩下的烟嘴, 但这个普通而又特别干净的烟灰缸里面却不是布满烟灰和黄色的烟嘴, 这就引起人们的注意, 烟灰缸不放烟灰、烟嘴还能放些什么呢?当人们仔细一看的时候, 看到的竟然是一具被白布所包裹的尸体。设计师用吸烟者和被吸物的角色对换向人们阐释, 吸烟的最终后果是走向死亡, 像这支可怜的烟一样被折之后, 被遗弃, 再也实现不了自身的价值。

这种逆向思维包含着角色互换和角色融合, 即两种不同甚至相反的事物, 利用其中一种事物的局部造型相似的特点, 换成另一种事物, 由此两种事物相互融合, 形成一种具有一定寓意的新事物。设计师在拿到一个主题的时候, 不能只片面思考, 那样思考得再全面也只是片面的, 可以向主题的反面进行思考, 使得到的结果与正面主题相结合 (这是逆向思维的第三种方法) 。

逆向思维带给我们的乐趣是无穷的。其实生活可以更美好, 只要你愿意问为什么, 愿意去探究, 愿意去思考。

四、总结

在现代, 正常的思维还是占主导地位, 甚至有时候我们来不及逆向思维就已作出决定。如果我们从小的事物思考就培养逆向思维, 那么可以拓展, 在考虑问题的时候会更加全面。招贴同样如此, 在一个考虑全面的招贴问世的时候, 也就是大师出世的时候。

逆向思维, 总能带给我们不一样的感受, 如同诗人卞之琳的《断章》:

你站在桥上看风景,

看风景人在楼上看你。

明月装饰了你的窗子,

你装饰了别人的梦。

参考文献

[1]王令中.视觉艺术心理[M].人民美术出版社, 2006.3, 第1版第2次印刷.

[2]周至禹.思维与设计[M].北京大学出版社, 2007.11, 第一版.

[3]杨彦斌.创新思维法[M].华东理工大学出版社, 2002.8, 第二版.

[4][美]德姆·巴雷特著.刘永涛译.谢毅校.逆向思维[M].上海人民出版社, 1999.1, 第一版.

[5]王健.超越性思维[M].复旦大学出版社, 2005.12, 第一版第6次印刷.

招贴广告设计研究 篇2

传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方 法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等)加以介绍，这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消 费者就不会采取购买行动。招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问 题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的出现，都必然伴之客观存在一场大规模、高密度的广告宣传，使消 费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的态度。如：产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至产品包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招 贴通报消费者。

2、利于竞争

竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面，其一是产品内在质量 的竞争，其二就是广告宣传方面的竞争。随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈重视广告方面的竞争。招 贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。例如：过去北京地毯在美国的销售一直不景 气，为此，北京地毯进出口公司和美国一家广告公司签定了用广告促销北京地毯的协议，耗资20万美元，大量采用照片招贴形式及其他形式在美国宣传，结果赢得 了美国消费者的信任，当年销售北京地毯价值60万美元，第二年销售量比前一年增长10%，第三年又比第二年增长14%，以后逐年递增。由此可见，招贴作为 竞争的一种广告传媒是何等的重要。

3、刺激需求

消费者在某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不可能有消费者的购买行动，企业的产品就卖不出去。招贴作为刺激潜在需求的有 力武器，其作用不可忽视。近来年，洗衣机、电冰箱、电视机、收录机、录像机、空调、家用电脑等在各类广告(包括招贴)的刺激下，进入平常百姓之家，改变了 旧的生活方式，提高了生活质量。又如按过去的传统习惯，中国人是不喝营养液和可乐饮料的，但在中外厂家的频频广告宣传刺激下，这些产品却打入了中国的千家 万户。中国是一个有十二三亿人口的大市场，消费需求上一个微小的变化，都会对企业有着不可低估的巨大影响。

4、审美作用

招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所 以，现代招贴都极讲究审美效果，

具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意。其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。其三，招贴在发挥其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。

招贴直接为实用功能服务时，在根本上依赖于使用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分出色。

招贴美的形式依附于各种功能，由功能所决定，因此，把握招贴广告的审美特征就要从招贴广告的各种功能来考察。据此，招贴的广告审美特征应为以下几个方面：

其一真实性。招贴美的价值的基本条件就是真实，招贴广告在真实可信基础上，越美化，越能获得美感。如果言过其实，甚或欺骗消费者，则越美化，越使人感到丑恶。

其二是引人注目性。招贴广告能否吸引消费者的注意是个关键，如果招贴不能引人注目，就应认识到消费者的需求首先是商品的使用功能，招贴的引人注目的艺术处理必须和使用功能相联系，这种联想的作用点必须是商品本身的使用价值。

其三，欲使招贴引人注目，还必须注意信息传递的心理特征，讲求招贴广告的科学性。如：人在正常情况下(如天 气晴朗，人们步行时)接受招贴广告信息量大约是25比特/秒(比特——信息量单位)。可口可乐招贴广告上只有牌名几个字，信息量只有10比特/秒，已大大 低于正常信息接受量。这是因为设计师考虑到美国人出门一般乘坐汽车，乘车人对消息的接受量必定小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师正是周密地考 虑到这睦问题，才使其设计的招贴能让消费者留下强烈的印象。国外广告心理学家路考士曾做过这样的实验，少于6个单词的广告标题，读者记忆率为34%，而多 于6个单词的广告标题，读者记忆率只有13%。这些问题都是招贴设计师应考虑到的。总之，招贴广告上的信息量宜简明扼要，适可而止。

招贴设计中功能性研究 篇3

关键词：招贴设计；功能性；研究

一、招贴的艺术性运用

（一）招贴中的图形创意

招贴广告设计中，图形的符号功能是最主要的表现功能，因为图形语言具有通俗易懂、简洁明快的优点，它使招贴具有强烈的视觉冲击力。但仅有图形本身的魅力还是不够的，还需要一定的策略――图形创意。招贴设计的图形以丰富的想象力和新颖的独创性赋予人情趣味的表现手法，使招贴具有综合感召力，调动观众的审美心理，以引发他们的积极心态，借以震撼、冲击观众的心灵。

（二）招贴中的色彩运用

色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。常用的对比方法有色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。色彩是招贴的“灵魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。

（三）招贴中的文字设计

在招贴设计中，标题是文案中的关键元素，即广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。在编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形和正文。广告语，也称标语，是在整体广告策略中某个阶段反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记、押韵顺口、富于情感。

（四）招贴中的版式设计

招贴的版式设计也是招贴画的一个重要环节，是决定传达信息效果的重要因素。成功的编排设计能左右受众的视线，使画面有一个明确的视线导向，它能使各要素之间产生有机的联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体。设计者可以通过编排设计，有序组织版面中的各要素，人为地制造最佳视域，按设计师的意图，来决定突出的主要要素的位置，以达到一定的视觉效果，向观者传递信息。

二、招贴设计的功能性

（一）主题招贴海报设计

以生命、健康题材为主题。珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的尘活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。所以关于拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫等与生命价值相关题材而体现出柬的主题更具亲和力和震撼力。以宣扬社会的新风尚及美德为主题。社会是一个大家庭，将中华民族几千年传承的优良传统和美德发扬光大，以唤起民众的公德意识，共建社会新M尚是时代的呼唤。

（二）商业招贴设计

商业招贴是商业宣传的艺术语言，它可以带动商品促销、满足消费者所需是这类招贴的内容题材，尤其表现在市场经济的出现和快速发展中，商业招贴广告的重要性越来越明显，应用也R趋广泛。店内招贴通常张贴于营业场所的店面之内，主要起到装饰店内环境和宣传的作用。店内招贴的设计需要考虑店面的室内、装饰的整体M格、色调及营业内容，要力求与环境相协调。招商招贴主要阻商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商招贴的设计应明确其商业主题.同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。随着消费者的教育背景和对生活品质追求意识的提升，社会审美的标准往往也随之改变，对商业招贴的要求不仅仪只是停留在对信息的获取阶段，而是扩展到包含文化内涵和审美情趣的需要，并具备审美内涵、艺术感染力及文化品味。

（三）传递信息

满足社会需求商业招贴在沟通产销渠道、促进商品销售、促进生产经营与管理、传播新知识和新技术等方面通过多种多样的形式和方法加入到服务社会的历史进程中，使其成为社会文化的组成部分之～。首先，它是作为人们活动的必不可少的方面而具有社会影响，并通过包含孕育、交融渗透相关的文化传统、规范、符号等信息，从文化、精神、环境等各方面丌发人的潜能，影响人们的价值观。其次，商业招贴为社会提供新的产品信息。充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并高效率地及时解决各种需求问题。商家通过大众传播媒体，将自己的商品及供货销售信息公稚于世。如今，一种新产品的出现，都必然会产生或存在一场大规模、高密度的宣传，使消费者打破原先习惯的思维定式，对新产品持积极消费的态度，商业招贴便起到了极其重要的作用。它首先是为大众提供信息；其次，为商家建立良好的市场竞争地位；最后，它满足了社会的需求。

随着宣传媒介多样化发展，招贴的首要宣传效率地位已被夺去，以互联网为代表的网络文化及数字生存方式冲击着传统的传达方式，视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。但招贴在设计表现技法上比其他媒介更广、更全面，同时，招贴具备特有的艺术效果及美感条件，使得它在视觉传达的诉求效果上最容易让观众产生深刻印象。在现代的招贴设计中，作为一名设计工作者，应积极面对当前招贴所面临的挑战和问题，一方面要实现招贴的首要功能也是最基本的传达商品或服务信息的功能；另一方面注重招贴中艺术性的体现，体现出一定的文化内涵，给人精神上的愉悦和享受，丰富大众的文化生活，发挥其良好的社会效益和经济效益，帮助和推动社会的进步和发展。

【参考文献】

[1]季阳.平面广告艺术[M].杭州：浙江美术学院出版社，1990.

[2]林家阳.图形创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999.

[3]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.

招贴在平面广告设计中的应用研究 篇4

关键词：招贴,平面,广告设计,应用研究

一、概述

招贴,又称海报或宣传画,是户外广告的主要形式。作为一种视觉艺术,招贴最能体现平面广告设计的形式特征。它具有视觉最主要的要素。其设计理念、表现手段和技法与其他广告媒介相比更具有典型性。因此,熟练掌握招贴的设计方法,对搞好平面广告设计是至关重要的。

“招贴”按其字义解释,“招”是指吸引注意,“贴”是指招贴,即“为吸引注意而进行招贴”。招贴的原文名称是“poster”,在牛津英语字典里意思是“展示于公共场所的告示”。在伦敦“国际教科书出版社公司”出版的广告字典里,poster是指招贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告。它是户外广告的主要形式,也是广告最古老的形式之一。

招贴在国内还有一个名称,即“海报”。据说是在清朝时有洋人载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster招贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货。以此而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的招贴物都称之为“海报”。

二、特点

招贴分布在各街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所,国外也把它称之为“瞬间”的街头艺术。与其他广告形式相比,招贴具有画面面积大、内容广泛、艺术表现力丰富和远视效果强等特点。

1、画面大

招贴不是捧在手上的设计作品,它需要招贴在繁华的公共场所,容易受到周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们的面前。其规格有全开、对开、长三开及八张全开等。

2、远视感强

为了给来去匆匆的人们留下印象,除了面积大之外,招贴设计还要充分体现定位设计的原理,以突出的商标、标志、标题、图形、对比强烈的色彩或大面积的空白来营造简练的视觉流程,使其成为视觉的焦点。如果从形式上来区分广告和其他视觉艺术的不同,招贴可以说更具有广告的典型性。

3、艺术性高

商业性的招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多,给消费者留下了真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

非商业性的招贴,其内容广泛、形式多样,富有艺术表现力。特别是文化艺术类的招贴画,根据广告的主题,可充分发挥想象力,尽情地展示艺术手段。

许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计之中,并且在设计时通过自己的绘画语言,设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的。

三、分类

招贴按其应用不同大致可分为商业招贴、文化招贴、电影招贴和公益招贴四种。

1、商业招贴

商业招贴是指宣传商品或商业服务的商业广告性招贴。其设计要力求符合产品的格调和观众对象的审美倾向。

2、文化招贴

文化招贴是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传招贴。展览的种类很多,不同的展览有不同的特点,只有充分了解展览活动的主题才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3、电影招贴

电影招贴是招贴的分支,它主要起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用,与戏剧招贴、文化招贴等有几分相似。

4、公益招贴

公益招贴是带有一定思想性的。这类招贴具有特定的对观众的教育意义,其招贴主题包括各种社会公益、道德宣传,或政治思想宣传、弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

四、设计原则

招贴的设计原则主要有三条。

1、一目了然,简洁明确

为了使人在一瞬之间、一定距离外能够看清楚所要宣传的事物,在设计中往往采取以系列假定手法,突出重点,删去次要的细节甚至背景,并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。此外,也运用象征手法,启发观众人们的联想。

2、以少胜多,以一当十

招贴属于“瞬市艺术”,要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷,就需要做到“以少胜多、以一当十”。招贴艺术通常是从生活的某侧面,而不是面面俱到地再现现实。在选择设计题材时,要选择最富有代表性的现象或元素,才可能创作出“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单,却能够体现出吸引人的意境,达到了情景交融的艺术效果。

3、表现主题,传达内容

设计意念只有成功地表现主题,清楚地传达招贴的内容信息,才能使观众产生共鸣。因此,设计在构思时一定要了解海报的内容及中心思想,在此基础上才能有的放矢地进行创意表现。

五、设计流程

1、明确主题

明确主题是正确运用图形、字体设计或色彩关系的基础,也是进行招贴设计的关键。在接到设计任务后,首先要弄清楚设计招贴的目的和作用是什么,国内会有许多招贴展事,每一次的展事都有一个鲜明的主题。例如,2010上海世博会招贴展事的主题是“城市,让生活更美好”。

2、市场调研

无论是文化招贴、公益招贴,还是商业招贴,在着手创意设计招贴以前,都必不可少的需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料采集活动。作为设计者,应充分理解企业提出的企业文化、企业理念、企业产品的设计要求,做到有的放矢。

3、归纳分析

在进行市场调研和资料采集以后,所需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择,占有充分的信息和素材。

4、确定方法

在了解了设计招贴的目的和创意后,从素描、水墨、平贴、色彩等方法中选择合适的方法进行设计。

5、设计制作

设计者把画好的色粉笔拍下来,扫描到计算机中去进行后期制作,通过印刷或打印出来就是一幅完整的招贴作品。

六、发展趋势

由于计算机参与设计活动使招贴从设计、排版、图形处理和插图设计等方面发生了很大的变化,风格也越来越姿态万千。一方面关注招贴的信息传达功能,另一方面关注招贴的新颖创意和独特风格,将招贴视为人与人、人与物之间沟通媒介,并将情感融于设计之中,使招贴具有了虏获人心的力量。

随着社会的经济发展,人们对视觉元素的欣赏水平也在不断提高。从原先的用绘画来表现招贴主题、形象和意境转变为用数码设计追求图形新奇、创意独特和色彩鲜明。这就要求图形要传递信息,是信息的载体,人们尽可能让图形说话,图形通过简单的形式传达出深刻、丰富的内容。画面形象应生动鲜明并给人以美的享受。以使大众看到画面形象后能产生生理上舒适感和亲近感。

现在,人们也喜欢通过文字设计的招贴化来代替图形。人们在设计时容易形成了一种国际化的视觉语言,国际主义风格在视觉传达上的刻板和单调,造成了民族性的削弱,设计日益趋向相似。为了避免设计的相似,就要注重向传统学习,体现自己的民族性。

七、结论

总之,在进行招贴设计时,要充分利用其面积大、纸张好、印刷精美的特点,了解厂家、商品、对象和环境的具体情况,发挥想象力,以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语,突出其个性,才能使设计出的招贴具有艺术性。

参考文献

[1]聂鑫鑫,张玉亭.解析大学生招贴设计的创新与表现[J].艺术与设计(理论),2011(05).

[2]张国梅.互动性招贴设计研究[J].长春大学学报,2010(11).

[3]祝恒“.中国化”招贴设计研究[J].吉林艺术学院学报,2009(05).

[4]王彬.招贴设计的创意思维[J].科技信息(科学教研),2007(17).

关于学习广告招贴设计心得 篇5

在学习完似框框条条，左对齐，右对齐并不需要太多创意的版式编排设计之后，面对海报招贴设计是一脸的茫然。海报招贴设计是具有创新性的新课程。它的主要特点在于创新，想法的新颖故备受青睐，但是它也与前面的课程有很大的关联，好比如，它涉及到了平面构成和色彩构成和版式编排设计，图形创意的多个课程的综合体。——这就是广告招贴设计。

我们所说的广告招贴就是利用二维空间的形式去表现的广告形态，它是图片与文字内容丰富而广泛的广告，最独特的方式在利用图像或者各种的表现手法去吸引读者深入去解答图片上的内容，从而扩大了宣传效果，引起多数人的共鸣，这样海报招贴就发挥了很大的作用了。在学习招贴设计过程中，深刻体会到了它的独特之处，能给与你空间去想像，想怎么发挥的都行。即使你遇到多次的困惑与失败的想法，却越能激起你的创作欲望。

在学习了一个月的招贴设计，我总结出了海报设计的的常见特征有三点：

一点，海报招贴设计创作风格里的画面内容的新奇，则越能吸引读者观看的欲望。

二点，既然海报具有吸引人的特点，则必定能吸引读者去解读海报里的内容，起到心里的共鸣，起到宣传推动的作用。

三点，海报招贴设计只要定了一个自己喜欢的主题以各种方式方法去表现都可以，只要立意明显，主题生动形象的表现在画面上这样就能发挥出它的宣传作用，而且完成了特有的使命，把握好了它的方向，尽情发挥想象的空间是无限的。在学习这个课程中，老师先安排我们做的第一个PPT《什么是广告设计》，这是属于预习自学部分，从它的概念学起，再由了解它的近现代的发展史，从而初步认识到了广告招贴设计是视觉传达的主要组成部分，它起到的作用就是宣传效果，解开了当时的迷茫。

再次老师安排我们去收集名人名作的海报设计，吸取他们海报的精华，当然这是学习海报的较好方法，能迅速入门，而不至于弄得自己一些想法是空穴来风，一点都不切实际的想法展示在海报上面，这样不仅学不到东西，反而走了不少的弯路。我们在高中时接受美术培训时老师也不是叫我们多临摹大师的作品，不是吗？

在安排看书我们充分的利用图书馆里的设计书，那些设计书都有不同的特点，有大师的纯手绘稿，也有用电脑制作的特别棒的海报广告设计作品。从而使我大开眼界，究竟明白了这条路走下去有多远，咱们与他们的距离有多大，远远超乎了自己的想象，当然他们的成功固然不是一朝一夕就能功成名就，在不为人知的背后，是付出多少的艰辛的努力，和时间的沉淀。当然这时我们必须确立起人生的目标，多向他们学习，这条路大家都知道艰与辛是分不开的，苦与累都是一家人，要走就要走下去，要么就不要去走。

我们在做广告调查提案时，让我觉得最揪心的是它的市场分析，当看到这个内容时，不知从何下手，在手头上并没有任何的资料和数据的情况下，单单只通过网络这个途径并不太可靠，所以我便决定亲自加入了贝克药业里的赛事QQ群，亲自从它的管理部门人的手里拿到部分的资料，从而完成了一些内容。市场环境分析它的概念也会特别的宽，容易走偏路和弯路。

在之后的是竞争对手分析，也是在做提案的一个重难点，这个也必须查阅相关的报刊杂志和网上数据进行了整合，对多个产品行业进行了综合分析，最终得出了结论，和解决问题的方法。

我做大广赛的贝壳药业退热贴的主题海报，从多个创意表现的不合格到合格的过程中，的确充分认识到做海报的困难，由于是一项赛事，我们在与他人比拼或许在操作软件的技术确不如别人高，所以我们所要求的是创新点比别人高比别人好，而且最好的是手绘的表现手法。这样我们也一定比别人出众。大广赛的手绘稿被多次否定之后，并没有打击到我的信心。呵呵，或许“打击”这个词在我的人生字典里消失了吧！反而激起我更多的创作热情。过了手绘稿之后，老师要求我上颜色，由于是经过千辛万苦做出来的手绘稿，感觉到了它的分量之重，和汗水浇筑的成果，老师也体会到我的艰辛，决定让我去复印，在果不其然，上颜色也是件较为纠结的事情，由于配色用的是彩铅，之前没有学过，给自己带来很大的难度，毁掉了近十张稿，终成一张令人满意的作品。

参加大赛，苦与累的付出，确实能给自己得到很大程度上的锻炼，在老师孜孜不倦的教诲下，过程中使自己学到很多的知识，当然这是在手绘上，今后力争在软件也能看到自己的佳作。

招贴广告设计研究 篇6

【關键词】民俗图案；招贴设计；融合

民俗图案在一定程度上给现代招贴设计注入了新的设计灵感，民俗图案注重形与色的夸张，其构图以饱满、匀称的构图设计风格受到很多招贴设计师的青睐。民俗图案以图形为主要元素，部分还配以文字进行说明。现代招贴往往也会以醒目、超大字体的标题、具有冲击力的图像来吸引人们的注意，因为图形与文字的结合更能传达现代设计对传统色彩的借鉴。

一、民俗图案的造型语言在现代招贴设计中的运用

民俗图案的造型特点不受任何物象透视、比例、结构等客观因素的制约，展现自身独特的节奏、平衡和充满动感与力度的造型形态，而招贴是一种用形象化的语言来面向受众，并在此过程中通过形象化的语言来把设计者的思维过程与结论传达给受众，从而达到指导或是劝说的目的的一种艺术形象。招贴设计对于民俗图案“形”的借用是指从民间年画中提取图形元素，将提取到的元素进行设计、重组、变异、打散等手段，通过对对象大胆取舍，夸张与提炼并将这种元素揉合到招贴设计之中，使其更加符合设计自身的需求与目的。

民俗图案的构图组合多采用自由时空的组合方式，利用这样的视觉概念，在民俗图案中将从不同角度观察到的某一物象特征在同一平面上做空间的综合表现。这些表现手法在现代招贴设计，尤其是图形设计中得到了更好的发展。在现代招贴设计作品中也很讲究其形的视觉韵味，这往往影响着招贴设计的传达效果和人们的心理认同度。形的运用主要有三方面：一方面是整体形的直接借用。另一方面就是形的化繁为简。先选择好与招贴主题相吻合的传统吉祥图案，对其进行提炼，简化，抽象等，突出主题图形的同时尽可能的保留其神韵，使招贴简洁明了准确地传达信息。整体具有一种全新的视觉效果。最后是“形”的分解重组，将图案对象加以分割移位，然后再按照一定的规律，重新组合构图的一种手法。

二、民俗图案的色彩语言在现代招贴设计中表现

在民俗图案中，作为民俗艺术符号的色彩语言包罗万象、千变万化，不同国家、地域都有自己本土文化特色，如何找到色彩的切入点，使这些具有特点的“本土”文化具有浓郁的艺术特征，是设计师们重点关注的方向之一。

作为民俗艺术色彩的基础，红、白、黑、黄、青所代表的东方色彩美学更符合东方文化特质。在民俗图案中，色彩语言的运用最具表现力的代表是木版年画，它保留了年画中最为粗犷有力的色彩搭配，却又巧妙地将诸多强烈的纯色糅合于和谐之中。虽然随着科技的发展，广告招贴色彩的表现形式越来越丰富，但是木版年画的用色依然被大家所钟爱。在现代招贴设计中色彩的运用，设计师们将年画粗犷的感觉进行了吸收和传承，使得招贴设计具有很强的表现力和冲击力，随着视觉表现手法的丰富，这种强烈的色彩搭配方式被招贴设计师吸收并创新，他们用减弱对比、丰富中间色等方法将大量的对比色运用到自己的作品中，使作品和谐并具有表现力。

民俗图案的色彩要符合人类的视觉心理。不同的国家由于文化观念与民俗习惯的不同，对色彩的心理反应也不尽相同，释义也存在差异。因此，在现代招贴设计中，既要保证设计作品的推陈出新，更要尊重观者的民族文化心理。

三、民俗图案在现代招贴设计中“形”与“意”的结合

形是意的体现，是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化，对于形之外的联想需要依据可视的形象来刺激；意是形的灵魂，是艺术作品的精髓，借助形传达作品的引申内涵和意境，现代招贴中形的设计，依靠意来提供创作主题。我国的民俗图案充分体现了“形”与“意”的完美结合。如民俗图案中的年画，最初源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形，经过时间的演变，进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。如 “福禄寿”中“禄”字以图形“鹿”的谐音来表示，这种设计方式及其巧妙，把人们美好的愿望与向往通过视觉化的图形方式传达出来。

现代招贴设计中若表现出民俗图案的神韵和意味会提升作品文化内涵。对民俗图案进行意的表现，需要把握两点：首先要重视形式的表达。在现代招贴设计中要准确引用民俗含义需要用不同的形式去表达，利用形的重构来传达招贴设计的内涵，从而延展出精神层面的理念。

四、小结

在现代招贴设计中，在造型语言上，把民俗图案固有的形分别进行直接借用，化繁为简，分解重组的运用，在色彩上的通过合理搭配使现代招贴呈现出浓厚的本土气息，并且在新的视觉标准的基础上延伸寓意。同时，在将传统图案中的“形”、“色”与“意”加以合理改造，把民俗文化的精髓，以当代化、国际化语言来表达，融合到现代招贴设计中，构筑出具有视觉冲击力的现代招贴设计作品，打造出真正属于本民族又能被国际社会所认同的招贴作品。

作者简介：

耿琰杰，河北美术学院教师，硕士，从事美术学教学工作。

招贴设计中的色彩运用研究 篇7

(一) 色彩在招贴设计中的作用

招贴从字面上可以理解为招牌、布告, 是商家表达企业文化、表现产品独特信息的一种表现形式, 主要依靠视觉冲击力来吸引广大消费者的眼光。而在招贴中, 色彩的运用则是其表达独特创意的主要途径和方法, 是招贴设计与消费者进行交流沟通的基本桥梁。就像空气对于人而言, 色彩的运用在招贴设计中非常重要, 是招贴的生机与活力所在。

(二) 色彩在招贴设计中的独特内在意义

在招贴设计中, 每一个颜色, 都有其独特的内在意义, 并且同一种颜色, 若其表现方法不同, 所对应的意义也不尽相同, 有时甚至是天差地别。当我们欣赏一副招贴设计作品的时候, 第一眼并不能让我们通过招贴的主体来真正了解到其独特的内涵意义, 但是, 会通过眼睛对于色彩的感受, 给我们一个最直接的心里联想画面。在一副完美的招贴设计中, 色彩运用不止能影响人们的视觉感受, 还能产生独特的心理情感反映。

二、色彩在招贴设计中的应用与内涵

(一) 巧用色彩与心理的关系传递信息

每个有彩色都有色相、明度、纯度这三种属性, 由这三种属性的不同高低配合形成了自然界中成千上万的各种颜色。色彩本身不具有感情, 但是当人们看到某种色彩后, 根据自身的兴趣爱好、成长经验、主观心理感受等所产生温暖、激动、忧郁和悲伤等感觉时, 其实就是一种色彩心理的具体体现了。

在招贴设计中, 色彩的最终目的是传情达意。所以, 作为设计师, 需要准确把握色彩和人的心理的关系, 并在此基础上, 针对特定的目标人群去探索每种颜色所带给不同人群的不同心理反应。巧妙运用色彩的远近感、轻重感、冷暖感等对心理的感受来设计出不同的招贴广告作品。使色彩的运用与消费者的心理需求产生共鸣, 达到“此地无声胜有声”的视觉宣传效果。例如:在招贴设计中, 经常会使用红色表现节日、婚宴等喜庆场面, 因为红色是热情的、富有刺激性的;常用绿色来做环保方面的公益类招贴, 因为绿色代表生命、希望、万物复苏等美好的事物;用红黄蓝对比强烈的色彩表现儿童用品;用黄、橙等暖色系来宣传蛋糕, 饼干等食物的美味等。

但是一种颜色并不是只有一种象征意义, 即使是同一种颜色, 在不同的场合、不同的范围, 其所表现的意义也是截然不同的。所以, 设计师需要根据不同的对象、不同的文化背景使用不同的主色搭配, 以此发挥色彩暗示力的作用, 有助于招贴作品最大程度上吸引受众的眼球, 引起人们广泛的兴趣和产生心理上的共鸣。

(二) 根据受众人群特点合理使用色彩

在色彩运用的时候, 还要注意招贴所面向人群的年龄、性别、风俗习惯等因素。首先是年龄的差异。不同年龄阶段的人, 对色彩的喜好也会发生变化。比如小孩子都会偏爱红色、黄色等色彩鲜艳、明度较高的暖色系;而年老的老人则喜欢偏蓝, 紫等一些冷色系。其次, 是性别上的差异。男性一般喜欢表现庄重、正式的黑色, 灰色等偏冷的纯度较高的色彩;而女性一般则喜欢粉色, 淡黄等偏暖的纯度较低的颜色。最后, 是风俗习惯上的差异。不同的国家民族的生活环境和宗教信仰所表现在色彩上的习惯, 又各不相同。比如在我国则多用白色来表示哀悼, 在西方国家则多用黑色。因此在设计一副招贴作品时, 首先要贴切招贴的主旨, 了解其所面向的人群, 地域, 有针对性的运用色彩, 才能完美的表达出色彩的象征意义。

三、招贴设计中色彩的准确把握

在招贴设计中, 显然不可能只使用一种颜色去表现主题思想, 不可能只用一种颜色去传情达意, 往往要搭配其他颜色。或纯度有变化, 或色调有变化, 或明度有变化, 同时还要通过色彩面积的大小, 以及与周围颜色的对比关系, 将色彩的轻重感、软硬感等合理运用到作品中, 以此构成画面的整体色彩效果, 从而达到招贴设计“广而告之”的最终目的。在实际招贴设计应用中, 色彩往往运用通过以下方式来表达。

(一) 色彩的视觉感染力

以传达主题信息、推销商品为最终目标的招贴设计, 色彩的选用将是一个重点。一副招贴广告中, 色彩具有先声夺人的视觉传达效果, 所以招贴作品中主色调的选用必须慎重, 必须有助于突出招贴的主题与内容, 要做到让消费者在情感上能产生共鸣, 从而加强广告画面情感的表达以及内涵的联想, 促使消费者认知宣传内容, 接受宣传产品。比如:手机、数码产品的广告招贴, 其色彩主色调的运用一般用黑色或冷色系。因为这种色彩的产品广告, 容易使我们感觉到一种稳重的高贵感, 以此达到吸引消费者的作用。而儿童玩具的招贴, 却又以暖色调等对比强烈的颜色为主, 以强烈的视觉冲击力来吸引儿童或家长的购买。

(二) 招贴设计中色彩的主体与背景

在招贴设计中, 色彩的应用要做到突出画面中的主体形象。在招贴设计中其主要色调的确立, 必须优先考虑其所表达对象的情况。通过色彩的运用, 使其主体与周围背景产生对比, 突出主体内容。同时背景颜色还要衬托主题内容的, 不能使主题内容太过于扎眼, 起到和谐画面内容的作用。

(三) 色彩的平衡

想要做好一副招贴设计不仅仅要注意色彩的搭配, 还要把色彩的艳丽程度、浓度、色彩所在位置、色彩面积运用得当, 只有这样才能使画面色彩平衡, 让人视觉舒服。例如在运用冷暖色调做对比的时候, 只有通过改变色彩面积来达到色彩平衡。实际应用中, 暖色的颜色面积小于冷色面积更容易达到色彩平衡, 若需要冷暖色彩面积相同时, 可以通过改变其中一种颜色的明度或者纯度来达到色彩视觉的平衡。例如, 我们所熟悉的可口可乐, 红色的大色背景突出其主题的活力, 其标志的波浪形飘带结合红色背景不仅突出其活力的主题, 还达到了缓解画面压抑的作用。在视觉上使人欢愉, 从而促进消费。

(四) 招贴设计中色彩的重点

在设计一幅招贴作品时, 必然要注意到的就是招贴的色彩重点。只有突出招贴的色彩重点, 才能在平淡的颜色背景中, 使画面有重要突出点。一般情况下, 我们习惯将招贴主题色彩定在画面中心位置, 这样做更容易强调画面主题重点, 从而利用色彩重点产生视觉冲击力, 起到让人一目了然的目的。想要突出一幅招贴的色彩重点, 我们往往把色彩重点颜色的明度、浓度高于其他辅助色, 但是其色彩面积却要比辅助色面积小, 这样更容易突出色彩主题, 使人第一眼就了解画面的重点所在, 大色块的运用上, 加入了色块面积较小的白色, 但其中的白色正是其重点与精华所在。

四、招贴设计中色彩的对比搭配

在实际的招贴设计时, 色彩往往要通过很多方法才能达到所要表达的效果。不可能只有一种色彩单独存在。色彩诱人的魅力, 主要就在于色彩间的各种对比要素的合理搭配。要想让招贴设计给人耳目一新的感觉就需要通过强化色彩对比关系来吸引观赏者的注意力。不同的色彩对比搭配会给人不同的视觉感受, 所以在实际应用中, 可以采用以下手法进行色彩的对比变化, 以达到和谐统一的效果。

(一) 色相对比变化

有对比才有变化, 在色彩中也是如此, 想要形成对比关系, 就必须要有冲突色彩存在。通过的色彩的对比变化, 才能形成视觉冲击力, 达到良好宣传的效果。色相对比在设计中的运用, 生活中随处可见, 如:一幅手机海报设计, 就是将手机黑白灰等颜色与周围环境形成一个强烈的对比, 以此来凸显手机的质感、造型、品质等效果。再如:少数民族的服饰宣传单上, 红与绿、橙与蓝、黄与紫的补色关系的使用, 使鲜艳、喜庆的场面恰当的体现出来。在招贴设计作品中使用色相对比来宣传产品的例子比比皆是, 这主要是由于色相对比有利于吸引人的眼球, 增强视觉对色彩的判断能力。

(二) 单色明度对比变化

在招贴中有时需要用一种颜色做效果的时候, 往往通过改变其明度的高低对比来形成和谐的色彩关系。单色明度对比中, 如高短调、中短调、低短调就属于对比尺度最小的, 而高长调、低长调属于对比度较大的。但总体而言都只是一种色彩的明暗程度的对比变化, 此类方法特别适于表现一些和谐、安静、理性的招贴设计, 其功能性也很强。如一幅青岛啤酒招贴设计作品, 就是以明度对比来诠释主体物的特性的。啤酒的形象色直接表现商品的形象, 与远方的天空的淡蓝色呼应, 形成中短调的对比色。同时又与暗色调的黑绿地面形成强烈的单色对比关系, 将产品的宣传目的表达得极为充分[]4。

(三) 色彩间色对比变化

有时做设计是要突出表达设计主题的层次感和韵律感, 这时就需要运用色彩的间色对比关系, 形成强烈的颜色关系, 从而达到空间叠加的感觉。

(四) 色彩类似色对比变化

当今社会, 越来越多的设计师追求和谐的画面效果, 在做设计时常常喜欢运用类似色对比来表现画面的美感。类似色是指在色相环中间隔30 度范围内的色彩。此类颜色的对比度相对同类色跨度稍大, 但比邻近色、对比色、互补色的对比度弱。以此来营造一种和谐、安详、平静却又稍显动感的画面感觉。所以在一些环保广告中被广泛应用。

五、结束语

综上所述, 在招贴设计中色彩的主要作用就是吸引人们注意力, 同时色彩的运用方法也是招贴设计中重要的组成部分。只有对色彩的特性有所认知, 才能在设计时更好的传达信息;只有充分的运用色彩的才能更好地突出设计主题;只有充分应用色彩的特性和隐喻性, 才能根据招贴设计的主体内容以及所有面向的群体合理的搭配颜色。色彩是招贴设计的灵魂以及精髓所在, 只有了解了色彩的每个特性, 理解色彩的每个隐喻涵义, 通过色彩的运用来反映人们心理情感, 才能加强设计的视觉效果与视觉冲击力, 做出更好的设计作品。

摘要：色彩是一切艺术设计创造的灵魂, 是使招贴设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提。色彩作为一种表达商家情感的手段, 在现代的招贴设计中, 也是必不可少的。色彩运用的合理性将直接影响一件招贴作品的成败。本文主要从色彩在招贴设计中的重要性等方面进行阐述。

关键词：色彩,招贴,情感传递,视觉冲击

参考文献

[1]孙秋实.现代招贴设计中的色彩变现探讨[J].现代商贸工业, 2008 (8) .

[2]何姗.新时期招贴设计中的色彩表现研究[J].才智, 2012 (10) .

[3]谭谦.浅谈招贴设计中的色彩运用[J].中国校外教育, 2010 (8) .

[4]王慧.浅谈招贴设计与色彩构成的关系[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报, 2009 (1) .

霍尔戈·马蒂斯招贴设计风格研究 篇8

马蒂斯非常热衷于平面设计领域的创作,特别是在招贴艺术方面。正如他自己所说“如果设计教堂是建筑师最大的挑战的话,招贴与招贴设计师的密切关系就是一种相似的情绪。”由此可见,他对于招贴创作的热情非同一般。

马蒂斯的招贴设计具备以下三个显著的特征:

一、立足创意,强调画面的视觉冲击力和视觉感官刺激

正如著名的设计史学家吉安弗兰科·扎凯所说:“设计过程要解决的一个重要内容就是感官刺激。这要求设计师对‘本我’的本质有更深刻的理解。在这一方面,设计师必须非常专业。”在精神分析理论中,“本我”决定着感官需求。马蒂斯本人也曾说:“创意是我们作品的原动力,它需要有足够的时间去发展和繁荣……好的设计师能够逃脱这个冷淡社会的精神倦怠。他不怕打破规则;它刺激挑拨观众,却不伤害他们。”

比较有代表性作品的是创作于1997年的为莎士比亚名剧《麦克白》(图1)设计的戏剧招贴。该剧为我们描述了这样的故事:麦克白将军,为国王平叛和抵御入侵立功归来,路遇三个女巫。女巫对他说了一些预言和隐语,说他将进爵为王,但他并无子嗣能继承王位,反而是同僚班柯将军的后代要做王。由于女巫的蛊惑和夫人的影响,不乏善良本性的麦克白想干一番大事业的雄心蜕变成野心,为了篡夺王位,犯下了一系列的罪行,最终走向灭亡。所以马蒂斯在招贴的图形表现方面将三个女巫的抽象化图象和王冠以及鲜血等多个形象融为一体,使得这样的一个综合的视觉形象具有很强的视觉冲击力和丰富内涵。马蒂斯就是非常善于引起观众感官刺激的视觉魔术师,用他创造出来的视觉形象反复震撼着观众的心灵!设计作品在审美的层面上是追求形式集中和意义深度的。他的设计很好而体现了这一点。

二、摄影术和异质同构手法的巧妙运用。

20世纪70年代,摄影逐渐由记录手段拓展为个人艺术表现的媒介。新技术的推广也给马蒂斯的创作提供了更大的空间。他在招贴创作中比较多的会使用摄影术,去还原真实的可被感知的客观物体,但是其呈现出的姿态和视觉形态常常是非常规的和我们比较陌生的,甚至是在现实世界中不可能存在的。这在一定程度上可能受到了超现实主义艺术创作手法的影响。马蒂斯总是先使用写实的、平静的表现手法拉近与观众之间的距离,然后再一步一步的将观众引向他的真实意图。

异质同构的图形创意表现方法通常是指在同一个画面中将两个或两个以上带有独立意义的图形按一定的规律加以构成、排列与溶合,然后组成新的图形。这样的图形创作手法是马蒂斯能够扬名国际设计界的一个重要因素。马蒂斯的异质同构图形表现方式和卓思乐的抽象绘画、福田繁雄的矛盾空间以及靳埭强的水墨语言表现方式一样,都是当代具有强烈个人风格的设计语言。创作于1992年的为汉诺威市戏剧院创作的戏剧招贴《堂·卡洛斯》(图2)就集中体现了他的这一特点。《堂·卡洛斯》是德国历史上最杰出的文学家和戏剧大师席勒创作于1787年的一部历史剧,以16世纪的西班牙为背景,颂扬了维护自由和共和主义精神的波沙侯爵,揭露了菲利普二世的残酷统治和教会的残忍。马蒂斯在他的这幅招贴作品中,将菲利普二世欲脱掉皇袍的姿态很直观的还原到观众面前。图中菲利普二世表情呆滞,而他的身躯用一堆熊熊燃烧的火焰置换。这样的图像将这个暴君即将玩火自焚却丝毫没有觉悟的窘态刻画的入木三分,耐人寻味。图形图像之间的联系和相互转换十分准确。可以说,马蒂斯的异质同构的创作手法已经达到新的高度,成为他极富个人标识性的视觉符号。

三、对民族传统文化的全新诠释,并使之得到升华

马蒂斯的海报作品有相当大的比例是为民族传统的戏剧作品以及音乐作品创作的。马蒂斯对于民族的传统文化的热爱和理解之深,在他的作品中有着很明显的体现。

比较典型的作品是马蒂斯于1997年同样为汉诺威市戏剧院创作的戏剧海报《玛利亚·斯图亚特》(图3),这部戏剧作品也出自席勒之手,创作于1801年。作品以英国一段很有戏剧性的历史事件为背景:1587年,英国女王伊丽莎白一世签署命令,以谋杀罪处死苏格兰女王玛利亚·斯图亚特。原著中,席勒出于对斯图亚特个人魅力的表现和塑造,而忽略了伊丽莎白是坚持改革的新教代表,而斯图亚特是天主教反动势力的代表这样一个历史背景。而马蒂斯在创作这幅戏剧海报作品的时候,用他独具特色的视觉语言对原著进行了新的诠释。画面中的主体形象是一个被锁链层层缠绕,酷似一座堡垒的女王王冠。非常隐喻的暗示斯图亚特的天主教反动势力的身份,以及其必定走向灭亡的历史必然,这样的表现手法一方面体现了马蒂斯高超的设计技巧,另一方面则体现了作者对名族传统文化独特的审视角度和将之发扬光大的决心。在当今这个多元化的世界环境下,设计师的价值就体现于正确理解本土文化和全球文化的互动关系。对于我们广大的中国设计师而言,更加关注民族生活内容和方式何以形成文化引力,才是使中国设计登上大雅之堂的关键之一。马蒂斯用他的设计实践再次提醒我们:只有民族的才是世界的。

图3霍尔戈·马蒂斯招贴作品《玛利亚·斯图亚特戏剧招贴设计》

现代设计自我开放,甚至超出了设计师的想象、预期或计划。因此,一个设计师的基本职责就是要回归真实。霍尔戈·马蒂斯就是一个真实面对设计和生活的艺术家。作为享有盛名的国际设计大师,霍尔戈·马蒂斯带给我们的不仅仅是一幅幅精彩的招贴设计作品,更多的应该是他对待民族文化和主流文化的态度,他永远保持着对自我的审视和对固定模式的批判精神。他向我们证明了要想在设计的领域内创造奇迹,就必须大胆的创新永远保持一种反抗精神!

摘要：霍尔格·马蒂斯作为当代最杰出的平面设计师,几乎完成了一个招贴艺术家所能完成的所有事业:参展、获得国际大奖,还有教会客户什么是格调与审美。马蒂斯的招贴设计具有独特的个人风格,同时他又拒绝重复单一的符号样式,力求在图形图像等领域探寻设计的多样性。最难能可贵的是他在进行设计创新的同时,还不忘对民族传统文化的继承和发扬,他永不放弃、大胆创新的精神值得今天的设计人学习和思考。

关键词：创意,感官刺激,异质同构,民族传统

参考文献

[1]何见平.马蒂斯与他的学生们[M].北京:中国青年出版社,2004:111,13,235.

[2]吉安弗兰科·扎凯,著.艺术与技术:美学的重新定义[C].周丹丹,刘存,译.发现设计:设计研究探讨.南京:江苏美术出版社,2010:186.

[3]卡尔·米查姆,著.设计中的伦理学[C].周丹丹,刘存,译.发现设计:设计研究探讨.南京:江苏美术出版社,2010:186.189.

[4]王洪义.西方当代美术:不是艺术的艺术史[M].哈尔滨:哈尔滨工业大学出版社,2008:212.

[5]祝帅.中国文化与中国设计十讲[M].北京:中国电力出版社,2008:215.

招贴广告设计研究 篇9

关键词：中国传统文化元素,现代广告招贴,广告招贴设计,应用,作用

中国传统文化历史悠久, 因此中国传统文化的内容是非常丰富的, 其主要的内容包括古往今来的书法、篆刻印章、玉雕、木板水印、石狮等等传统文化。它以各种形式和表现姿态充分体现了简约、精致、工整、质朴等特点, 代表着中国古代人民的智慧。在世界艺术之林, 中国的传统文化占据着重要的地位, 越来越多的人开始意识到传统文化元素的历史魅力, 并且开始运用到现代艺术的各个设计领域中去, 形成了传统文化艺术的多元化发展。在广告招贴设计中, 传统文化元素更是得到了充分的利用。

一、现代广告招贴概述

现代广告招贴是一种视觉上的媒体, 与广告有着密不可分的关系, 它是一种传播信息的手段, 在一定程度上, 它也是城市的文化墙。现代广告招贴传播的信息不仅仅有商业信息, 还有文化信息。正因为传播的信息内容的不同, 所以它在历史的发展上表现形式也是多种多样的。在文化交流的今天, 广告招贴不仅仅承载着传播信息的作用, 还承载着传承文化的任务。因此, 广告招贴作为视觉媒体, 要吸引群众人民的注意, 促使其对内容进行解读, 同时群众人民也要对其文化艺术进行品味和鉴赏。

二、中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用

(一) 中国传统色彩

中国传统美术色彩有五色, 因此在招贴广告中, 可以运用五色的象征性, 如黄色带来的高贵, 红色带来的祥瑞, 黑白两色带来的简约典雅, 以及五色相互之间的调和所获得的其他或冷色或暖色的色彩, 通过强烈对比带来的绚丽视觉感等。这样可以通过色彩来赋予不同的广告招贴设计作品不同的含义, 让欣赏者能够获得别样的心理体验和美观感受。除此之外, 在作品中运用这些色彩的象征含义还可以反映作者的思想感情。古代人民赋予色彩的含义和千百年来形成的色觉感受, 是我们在广告招贴设计里面可以传达的中国文化气息。

(二) 中国传统文字

中国传统文字对于线条的勾勒有着一定的艺术, 不管是意形字还是音形字, 都体现了中国传统文化的博大精深。因此, 利用中国传统文字来设计广告招贴不失为一个创新点, 这样也能够更加便利地传递中国文化。设计者可以通过对水墨、书法等中华艺术的理解来设计广告招贴, 从而形成东方文化独具特色的表现风格。另外, 在对字体质感和形态的把握上, 可以在传统文字的基础上进行现代化的改造和创新, 从而形成新的广告特色, 既不失传统, 也能跟紧时代的步伐。《家国梦圆》这件作品就是应用传统文字方面的一个完美诠释。

(三) 中国传统文化图形

在文字出现之前, 先民就用图形来记载所发生的事情。所以中国的图形艺术发源早, 而且是不断地在发展。如古代五色龙的描绘, 每种龙的刻画都有着不同的姿态, 并且具有不同的象征意义, 有的龙刻画得威武, 一般在皇宫大门前做成石雕, 来守卫位高权重或者是有重要社会地位的人。中国传统图形一般在陶器、石壁以及成形的石雕图像上得以留存下来, 都很容易搜索到。这些图形一般都是先民对大自然各事物千姿百态的叙述和描摹, 里面传递了人与大自然之间的深厚感情。另外先民对动物形状的描述居多, 从而衍生出寄托先民信仰和希望的神化之物的图像。将这些元素应用到广告招贴设计中, 可以体现浓郁的民族文化氛围。

(四) 中国传统表现手法

中国传统文化的表现手法已经达到炉火纯青的状态。而表现手法的体现主要是在文字和图形两个方面。文字上, 就是我们语文学习中常常可以接触到的一些语言的表达手法, 这些表达手法能够增加语言表述的魅力, 从而吸引顾客的注意。广告招贴一般是外面的户外广告, 要吸引匆匆过路的行人的注意, 就要在表现手法上面下功夫, 不仅要在语言上散发独特的魅力, 在图形上也要注意它的表现手法, 要使招贴广告瞬间就能进入行人的视野, 造成一种意料之外的感觉, 并使读者吸收到广告中所要传达的信息。如图形的运用, 可以使用替代的表现手法, 利用事物之间的相似性, 进行特殊组合, 从而形成一种新型的、奇特的图形, 以这样一种怪诞的感觉来吸引行人的目光, 达到广告招贴的目的。

三、中国传统文化元素对于广告招贴设计的作用

(一) 加入传统文化元素会让广告招贴更有吸引力

传统文化元素在现代人看来本就具有奇特和美观的特点。在广告招贴设计中融入中国传统文化元素会让广告招贴更具个性化, 从而凸显每个广告内容的独特性, 使得传达的信息更加完美地得到发挥和传递。它也能快速地吸引人们的眼球, 让人们阅读和欣赏的注意力更加集中, 从而更加容易取得人们的青睐, 使得公司在各大广告招贴中脱颖而出, 这样就为宣传公司文化精神和产品信息提供了一个更加广阔和便利的平台。

(二) 加入传统文化元素更能够发扬和传承中华民族传统文化

广告招贴本就是面向社会和面向世界的, 在广告招贴中加入传统文化元素就能把中国的传统文化展现给社会和世界, 让中国和世界的人民感受到我国传统文化的魅力, 也让中国人民更加拥有自信。现代广告招贴对于传统文化元素的巧妙运用, 也提升了中华民族的审美水平, 从而反映现代人对美和个性的追求, 在内在精神层次上面也获得了很好的提升。

四、结语

中国拥有五千年的文化历史, 在如此浑厚的历史文化中, 现代艺术发展可借鉴和吸收的地方很多。它拥有足够的文化精神和艺术底蕴让我们去探索和深刻理会, 并且加以运用。在广告招贴设计中加入中国传统文化元素无疑是对中华人文精神的延续, 对文化遗产精华的吸收与运用。因此, 在继承的基础上, 广告招贴设计还要融入现代时尚因素, 让时代与传统相得益彰。

参考文献

[1]周霞, 赵德.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用[J].美术大观, 2011, (8) :118-119.68.

[2]吴晓敏.中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用[J].大观周刊, 2012, (50) :35-35.

招贴广告设计研究 篇10

一、中国传统图形在现代招贴中的应用意义

(一) 使得招贴更富有民族特性

随着社会的进步, 科技的不断发展, 中国的传统艺术在国外新的艺术思想、新的观念涌入与冲击背景下, 我国的招贴设计面临着如何将传统的文化精髓融入到现代的招贴设计中去的重大挑战。将传统的文化加入到现代的招贴设计中, 实际上是对传统元素重新理解与认识的过程, 是利用传统元素的精髓进行设计的创新。在招贴的设计过程中, 我们应该保留传统艺术的民族特色, 这是因为传统艺术的民族特色既要能体现出传统的艺术特点, 又能体现出现代人们的精神追求。我国现代的招贴设计是在传统艺术设计之上建立起来的, 在现代招贴设计中加入代有传统艺术形式的元素, 就会使得在现代招贴设计上具有传统的民族特点。

(二) 有利于继续传承我国传统文化

我国的传统图形是中化民族对美的选择与认识的积淀, 其吸取了传统文化元素的精髓而具有了独特的艺术魅力。现代招贴设计的发展, 就必须要结合传统文化元素, 一方面起到借鉴传统文化的深厚底蕴进行创新的作用, 另一方面把我国传统的图形加入到现代招贴的设计当中去, 则能够更好的将具有五千年悠久历史的传统文化发扬光大, 并得以传承下去。我国传统的图形是中华民族的艺术瑰宝, 是劳动人民智慧的结晶, 在现代招贴设计中加入传统图形, 就会在招贴的设计上具有传统民族文化的独特性质。

(三) 为招贴设计带来更为广阔的创作空间

传统图形在现代招贴设计中有着深刻长远的影响, 其是一种对形式美的积淀, 具有着无穷的艺术生命力。在现代招设计中传统图形有着重要的影响, 其中受到影响最大的是招贴设计, 传统图形的本身就是一种设计意义的体现, 对传统的图形元素进行改变和创新, 让其更加的具有新时代的特点, 当其加入到现代招贴设计过程中, 就会给设计作品带来锦上添花的作用, 为设计者创造提供了更为广阔的空间。在使用传统图形时, 设计工作人员需要对传统的图形元素有个深刻的理解和认识, 只有这样才能够有效对其进行灵活运用。现代设计中, 一般会应用计算机技术对传统的图形元素进行创作, 以期增加作品美感的目的。在现代招贴设计中, 利用传统图形元素的线条、色彩以及对比的形式来实现增加设计美感的目的, 另外, 还需要注重对传统图形元素进行创新设计, 从而使得招贴设计更加具有艺术震撼力, 由此为观赏者提供自由的想象空间。

二、在现代招贴设计中中国传统图形的应用

(一) 传统图形“文字”在招贴中的应用

我们现在常用的汉字是在象形文字的基础上经过长期的的变化逐渐形成的文字。汉字具有着象形、指事、会意、形声、假借、转注等六种构成方式, 其有着具有符号化、图形化的视觉效果, 也可以说是视觉元素的重要传达方式。同时, 各种不同的书法艺术字体, 例如甲骨文、篆书、隶书、楷书等, 为现代艺术设计提供了资源丰富的设计宝库, 从而为设计者们带来“灵感”、“创造元素”。另外, 汉字作为常用的设计元素在现代招贴设计中通常都是以造型和内涵来体现的, 特别是传统的书法, 在现代招贴设计中的运用, 有着很大的影响力及效能, 这方面有着很多成功的设计案例。

(二) 在现代招贴中的传统吉祥图形元素运用

在现代设计中加入传统的蕴含吉祥意义的图形元素也是一种艺术表现形式。因此, 现代招贴设计中融入传统的吉祥图形元素, 会使得招贴设计更能够体现出具有社会性和文化性的艺术气息。当设计工作人员在招贴设计过程中, 对传统元素进行恰当的运用, 则会使得原本的商业气息大大减少, 进而增加了一些具有亲和力及艺术系的文化气息。

(三) 在现代招贴中传统水墨元素的运用

传统的水墨元素其本身就具有独特的表现形式。首先, 中国水墨画的本质表现就是哲学家们所追求的“物我相融, 天人合一”和谐统一的艺术境界。这种艺术境界有效地将大自然与人的心灵进行了完美融合, 由此可见, 传统水墨是一种贴近自然, 超越一切的心灵化艺术。通过将水墨化的本质表现与现代招贴设计进行有机结合, 不仅使得招贴设计的作品具有了时代的精神, 而且还具有了民族的特性。其次, 传统的水墨元素的精髓就是简约, 其利用简单的笔墨细条来表达丰富的含意, 产生以简胜繁, 以少胜多的艺术效果。如果在现代的招贴设计中合理的利用水墨元素的表现形式来进行, 则会产生外在的表现形式与内在的精神内涵进行完美结合的效果。最后, 传统的水墨元素具有其独特的符号化的特点, 通过其独特的形式创造出了一个又一个且具有形象物质的艺术符号, 这是艺术家在主观意识活动下的结果, 通过点、线、面、色彩按照水墨元素的形态变化, 进行一定规律的艺术组合和搭配, 浓缩产生的形象符号, 如果在现代的招贴设计中融入这些符号, 肯定会对招贴设计带来无限的设计空间。例如:靳埭强先生创造的招贴设计作品《自在》中, 行云流水般形式的水墨元素及要表达的主题同时出现了在设计中, 以给人们带来了气韵生动之感。靳埭强先生在自己作品中一直探索现代设计与传统水墨元素的交融, 通过简略的构图来传达表现丰富的融合性, 同时, 他的招贴设计作品都是经过不断尝试与创新的, 在很大程度上为当前设计者带来了很大的启示。

综上所述, 本文以上将中国传统图形在现代招贴中的应用意义进行了简单的概述, 并且将现代招贴设计中中国传统图形的应用进行了综合产生, 从而为当前年轻设计工作人员提供有一定的启示作用, 使其在现代招贴设计活动中能够有效、灵活、创新的应用中国传统图形, 从而进一步促进我国现代招贴设计水平的发展, 由此为广大观赏者提供富有韵味且独特的设计作品。

摘要：随着社会经济的发展及技术水平的提高, 招贴设计水平得到了显著提高, 尤其传统图形的应用, 使得招贴设计更具有了民族性、文化性及独特性, 这不仅有利于传承我国传统文化, 而且还有利于当前招贴设计的创新, 从而使得现代招标设计更具有生命力。

关键词：传统图形,招贴设计,艺术体现

参考文献

[1]王建才.创造性思维训练中的解构手法分析[J].大家, 2010 (11) .

[2]籍兴, 申献双.浅析招贴设计中的“解构图形”[J].大众文艺, 2013 (24) .

[3]康康.从希尔曼和兰堡看图形设计[J].南京艺术学院学报 (美术与设计版) , 2011 (06) .

[4]贾卫东.谈图形创意的表现方法[J].辽宁教育行政学院学报, 2012 (02) .

[1]臧欣慈.在招贴设计中继承与发展中国传统文化[D].沈阳理工大学, 2010.

招贴设计中文字设计的美学 篇11

关键词：招贴 情感美学 文字设计

文字是一个国家、一个民族的文化基因，是人类思想感情交流的必然产物，促进了人类文化的传播并有力地推动了文明的发展。随着人类文明的进步，文字逐步形成了科学的完美而规范化的程式，它既具有人类思想感情的抽象意义和节律韵调，又具有结构完整、章法规范而又变化无穷的鲜明形象。文字在信息传达上有其独特的 “表情”，对文字设计的情感美学的研究也将是我们设计师所应该关注和重视的。进行文字设计必须对它的历史和发展有个大概的了解。

世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽相同，但世界文字在历经悠久的历史长河之后， 逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。无论是表意的文字（如汉字）还是表音的文字（如拉丁字母），“同是规范在一定的形状之中，有高度上的条理和比例；同是以力学为原理而形成字形结构上的对称和均衡；同是以笔画线条的宽窄、长短，结字的疏密、方圆、刚柔、曲直及空间的大小而形成节奏和韵律；同是依照一定的构成法则组成富有审美感染力（包括个性、情趣、特点）并赋予视觉化（视、知觉的作用）的文字形象”。

文字设计在海报中有着举足轻重的作用和地位。文字设计在纯粹的字体海报中作用显而易见，不用赘述。文字设计在图文并茂的海报中起着深化主题、画龙点睛的作用，即便由于语言的不同而不能直接理解文字内容的意思，但通过设计师匠心独运的图形设计和文字設计，观者也能从中感受出设计师所要传达的情感，从而产生共鸣。

文字有三重意义，一是书写在表面的文字形态，一是语言学意义上的文字，还有一个就是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三重意义是最重要的，得以体现“形美以悦目”。

字体首先作为造型元素而出现，在运用中不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，更好地表现海报的主题，而过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。进行字体设计时，应该在了解基本字形的基础上运用夸张、变形、增减笔划、装饰等手法，进行装饰、变化和加工，使字体在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，以丰富的想象力，重新构成字形，在共性中不乏个性，达到加强文字的精神含意和富于感染力的目的。

在设计字体时，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一。风格统一不仅指海报上出现的不同种类字体的风格应该统一，体现整体美感，同时也指字体的设计要与海报主题风格相统一，做到形式与内涵有机地统一，这样才能达到预期的文字诉求效果，使整个海报作品和谐。

文字的版式设计往往是最容易被人忽略的设计元素，这样的话，再好的创意、图形也会白费，甚至会把其原有的魅力掠夺殆尽。文字的版式设计指的是将文字有序地、有层次地、有疏密、有对比地编排。根据海报的主题和设计对象属性的需要进行不同形式的编排，它与字体设计一样都是表达计师意图的语言。因此我们在创作海报时多花点工夫进行文字版式的设计，可以有效地提升海报的品质感。在经营文字版式时，应注意以下几个方面：

文字编排的形式是依照顺序组成阅读方便的整体构成形式，在阅读时有一个导向性。

创作海报前，设计师应规划好整个作品的设计基调，也就是风格。空间给字体视觉元素界定了一定的范围和尺度，视觉元素如何在一定的空间范围里显示最恰当的视觉张力及良好的视觉效果，与空间关系上对不同字体负形空间的运用有直接关系。

“言，心声也；书，心画也”，文字是人们思想感情的图画形式，无论是表音的文字还是表意的文字，都具有表情性有的可从字体外形上直接感知或体验，有的则是文字内在蕴含之义的潜露。

由此可知，这里所说的“意”美包含两个方面：一是文字内容所表达的含义和海报主题极为吻合，令人拍案叫绝，起着营造和烘托海报主题和意境的作用；另一方面是将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情并构成自身趣味和个性的字体设计和文字版式设计，充分拓展字体的机构和形态独特的表情性，使人一目了然地“顿悟”海报的主题。这种“意”美也正是促使海报作品能被世界各国的观众所欣赏的一个因素。正如毕加索不懂中国字，却很欣赏中国书法一样，因为书法随着书法家的感情变化、兴趣爱好而表现出娟秀隽永、 怡然恬淡、气势磅礴、激情澎湃等不同的感情色彩，魅力无穷。

虽然文字有其适用的群体，但一旦脱离了适用族群的时空，它就变成无意义的纯欣赏性的线性造型，并从这一独特的角度丰富了现代艺术和现代设计的表现力[4]。

记得中川作一曾说过一句话：“正是因为视觉的传播是直接的， 因此它必定在比语言更深入、 更生动的体验层次上与人们的心灵相联结。”海报文字设计中能很好地结合这两种“意”美，将大大地增强海报的艺术感染力，取得“意美以感心”的效果。

“形美以悦目，意美以感心”，这是文字设计的一种境界。设计师在创作海报作品时，在追求图形、概念的创新的同时，也应该关注和重视海报上的文字设计，往往这样的小细节能体现一个设计师的修养，能提升一幅海报作品的品质， 能体现你大处着眼、小处着手的苦心经营，因为只有这样的经营，这样的煞费苦心，才能真正称之为海报的 “创意”，才是具有艺术感染力的作品。

参考文献：

[1]虞刚.现代字体设计艺术[M].石家庄：河北美术出版社，1992：2.

[2]Gail Deibler Finke.顶尖版面设计[M].F&W.2002：62.

[3]卢影.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000：48.

展位招贴广告的传播特点 篇12

“招贴”一词中的“招”就有招引别人注意的意思, “贴”则是张贴的意思。招贴就是通过张贴的内容引起注意的作用。作为最古老的广告形式, 招贴一度也是广告的主要形式。但是在展位设计中, 招贴的广告传播功能则是次要的, 应该凸显其装饰性功能。但也恰恰是展位招贴的装饰性功能大于它的广告传播功能的要求, 才产生了本文所要讨论的问题, 即如何平衡展位招贴的艺术性和实用性之间关系的问题。在服从展位设计易于吸引参观者和营造融洽交流以及体验氛围的总体原则的基础上, 我们不难看出展位招贴广告在传播形式上主要有简洁、开阔、清晰的特点。超市和商店的各种品牌的展位上大都摆放着琳琅满目的小商品, 过于细小或繁琐的图形设计会让整个环境看上去比较凌乱, 为了更好地烘托和包容繁多的产品, 展位就需要一个合理的展位招贴广告, 而在招贴广告中起着至关重要作用的是尽量做到图像简洁、视野开阔、图像清晰的传播效果。招贴作为一种视觉传达艺术, 在适宜的表现空间中, 通过完整的传达设计要素, 达到理想的传播效果, 展位招贴广告具有强大的空间跨越能力, 招贴广而告之, 信息的传播目的达到, 招贴的使命也就终结了, 而展位招贴广告具有长效性, 应该说展位招贴广告扩展了以往招贴的功能, 同时笔者认为展位招贴广告的传播特点是对传统招贴的一个推翻和全新的诠释。

首先, 展位招贴广告中的内容传播要符合展示空间的展览主题。

招贴的本质是能够在第一时间吸引观看者, 但在展位设计中更多地要考虑到整体环境的营造, 在设计上要能够衬托出以展示产品为主要目的, 也就是在宣传和陪衬二者间, 宣传的目的略显弱些, 要更多地考虑整体效果。每种产品都有其特定针对群体, 产品本身也就有其特定主题, 那么其展位招贴必然有和产品相统一的主题, 展位招贴的目的就是比产品要更先前地让观者意识到产品的主题是什么。展位招贴的设计主题一般是和所要展示的产品有关, 也可以是以相关的联想内容为主题, 如春装的展柜招贴可能不是衣服而是春天的草呀、花呀等。

其次, 展位招贴广告的文字与图形之间具有相辅相成的传播特点。

把展位招贴中的文字集中化, 就是把画面中的文字集中于某个位置, 而不要把文字内容分散编排, 从而为版面的编排创造紧凑、舒畅的效果, 可以使观者阅读负担减轻, 并能够在最短的时间内通过招贴认识展位产品, 也可以使版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。在这里只要把文字作为图像来对待, 进行大小的变化就足够了, 并不需要对字体进行更深入的设计, 如需要, 可以把文字的“意”作为创意的根本指导思想, 以“形”变来拓展意, 以“意”来限制“形”的蜕变, 进行文字的意象化处理等。文字内容设计要尽量简洁, 一般很少用宣传性的语言, 只是把商品名体现出来, 文字设计也不宜过大, 只要能在几米内清晰地看到即可。从信息传达的准确程度来看, 文字更有优势, 因为地域、文化、人口等的差异, 图形所造成歧义的几率就多些。但是相对而言, 图形传递信息的速度较之文字快, 所以一般情况下都是在大图形的吸引下用小文字去更准确地传递信息, 这样的相互配合既能突出主题, 又能吸引观者。

亨利·托马耶夫斯基是许多蜚声世界的大师级设计师导师, 他一直拒绝接受“文字表达过时形象显然是抓住观众的第一手段”的说法, 文字和图形的共生一直是他的追求, 他将“看”和“读”所固有的含糊不清的特征加以表现, 他在招贴设计中从来不想失去任何一方的重要意义。那么今天的展位招贴广告恰如其分地表现出了这一传播特点。

再次, 展位招贴广告的传播具有和谐统一的特点。

在招贴广告中常用的一种手段就是通过强烈的对比设计手段产生一种让人过目不忘的视觉心理刺激能量。而展位招贴广告却不提倡采用这一方法, 因为它不是独立存在于某一个空间中的, 而是作为展位中的一部分呈现在观者面前。在强烈对比的刺激下, 无论在人的心理或生理上都有重要的影响, 在生活节奏越来越快的今天, 为使忙碌的人们能在瞬间了解展位招贴广告所传播的内容, 同时又能和谐统一地运用好招贴中的各种设计要素是非常重要的。由于展柜上琳琅满目的产品, 务必需要一个宁静的环境, 那么在色彩的选择上, 就要考虑到要收敛, 能够很好地在众多的展位中清晰凸显出来的同时, 形成一个独立而完整的空间, 必须做到和产品色彩和谐统一, 而且颜色运用不要过多和过于琐碎, 所以我们会发现展位招贴广告的色彩往往是单一和谐的, 同时色彩的纯度和明度也不是很高, 有些展位可能还要做灯光效果, 由于光具有很强的吸色作用, 所以为了能够平衡视觉效果, 色彩运用上一般是较暗和饱和。在展位中除了产品和招贴外, 还有其他重要的设计布景, 如POP、赠送的礼品盒、宣传册、展示柜等。尤其是POP广告, 其范围广作用大。POP设计主要包括产品外盒促销POP设计, 产品标签POP设计, 吊旗POP设计, 立牌和台牌POP设计, 促销打折牌POP设计, X展架设计等, 不论是哪种形式都要统一于展位的主题之中, 同时要处理好它们之间的和谐统一关系。

最后, 展位招贴广告在传播时间上具有较强的固定不变传播特点。

时效性是指信息的新旧程度、行情最新动态和进展, 作为展位招贴广告的时效性更为重要, 不断地更新变化, 目的是要不断地刺激和吸引消费者, 展位产品很大程度上制约着招贴广告的时效性的客观效果, 应紧紧地把握其固有不变的特点, 充分发挥其长久的传播功能。

展位招贴广告可以说具有综合的艺术传播特点, 它的传播主体为商品。招贴广告所处的展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内, 运用艺术设计语言, 通过对空间与平面的精心创意, 使其产生独特的空间范围, 不仅含有解释展品宣传主题的意图, 并使观众能参与其中, 达到完美沟通的目的, 通过展位招贴广告的传播可以引导人群消费和提高企业自我品位。市场经济和媒体技术的发展催生出越来越多样的“立体化”传播方法和手段, 招贴早已经由单一的广告功能演化为产品或服务营销活动中的一个有机组成环节, 发挥着较之以往更多的作用。展位招贴广告因为目的性更为明确, 空间更为集中而对设计者提出了更高的要求。作为特定空间里视觉传达的主要方式, 展位招贴广告传播的重要地位是显而易见的。

参考文献

[1].黄军、胡易容:《世界经典招贴设计》, 湖南:湖南大学出版社, 2010年版。

[2].伊吉尔多.G.别塞勒[瑞士]:《文字设计》, 浙江:浙江美术学院出版社, 2001年版。