现代商业艺术设计

现代商业艺术设计（精选12篇）

现代商业艺术设计 篇1

商业广告从某个角度来说就是产品的广告, 它的最终目的就是吸引人们的注意力, 然后将自己的产品很好的推销出去。通过广告将产品的各种因素表现出来, 例如产品的价格, 特点, 试用氛围等等, 用广告将这种产品与其他产品区别开来, 让它相对于消费者更有吸引力。同时, 广告的设计还要研究消费人群的心理活动, 让他们能够想买这种产品。在产品广告的设计之中, 它的风格是指人们通过这个广告所得到的整体的感受, 风格的内容很丰富包括对于广告字体的选择、画面的排版、空间的使用、色彩的搭配等等。商业广告的设计就是通过它的特有风格来吸引消费者, 让他们购买这些产品, 从而增加经济效益。通俗的来说, 就是通过将产品风格的表现, 让人们对这种产品产生认同感, 从而让消费者有购买的欲望。从表达方式的分类来看, 商业广告的风格可以分为, 婉约派和豪放派。通过广告来传递信息, 将产品的价格、特点、价值传递给消费者, 让消费者对产品产生购买的欲望。所以广告风格的研究就应该从消费者的消费心理上入手。

一、现代的商业的广告风格

广告的表现形式最常见的就是通过图像来表达, 不同的图像表现会给消费者不同的心理体验。根据广告的表达方式来看, 广告主要分为豪放型和婉约型。一下是对两种风格的解释以及两者之间差异的对比。

1、豪放型

豪放型, 顾名思义, 就是开门见山, 直来直去的将信息直接表达出来, 让人们一下子将所有的信息都能够尽收眼底, 它不会让人们去联想, 去思考, 这样的广告缺乏创新能力。但是能够快速的将信息传递给消费者。

2、婉约型

与豪放型恰好相反, 婉约型的风格表达的更加的含蓄。广告的设计者在表达的时候, 没有将所需要表达的内容全部表达出来, 而是表达了一部分, 剩下的一部分是需要消费者去思考去感受的, 不同的消费者对此是会有不同的感受的, 正所谓一千个读者就有一千个哈姆雷特, 这样为消费者提供了很多的联想的机会, 让他们对广告、对产品更有兴趣, 从而能够更加有购买的欲望。比如说这段广告:You smell the perfume of my only, but didn’t see my sweat; Do you have your rules, I have my choice; You deny me now, I decide my future; You laugh at my nothing at all, don’t deserve to love, I pity you always wait; You can despise our young, we will prove who is this age; Dream is destined lonely journey, the road without questioning and ridicule, but so what, even if was black and blue all over also live beautiful. 这段广告, 含蓄婉约, 让人产生很多的联想, 尤其是对那些正在奋斗的年轻人们。

3、两种广告表达方式之间的对比

直观的去理解, 你就可以发现豪放型与婉约型之间存在着的巨大的差异, 豪放型的广告风格直接的表达了它要表达的信息, 让人们的影响更加的深刻。相比之下, 婉约型的广告风格虽然让人们的印象不是很深刻, 但是它会让人们产生联想, 它会在人们脑海中发酵, 不断的让人们对它进行思考, 这就是两种广告表达风格之间存在的简单差异, 这两种风格之间并没有简单的好会之分, 只是在表达方式上有一些差异罢了。这是一个直接与间接之间的区别, 豪放型的广告风格的长处在于能够被人们直接的接受;婉约的广告表达风格的优点在于, 它能够让人们去联想, 去感受, 这样更加有创意。

二、消费者心理与广告的风格

广告是一个传递信息的工具, 他要将产品的特性传递给消费者, 将产品和企业的良好形象传递给消费者, 通过广告让消费者们能够感到精神愉悦, 然后刺激消费者的购买欲望, 通过这样的一种途径来提高自己企业的效绩。如果想让消费者购买某种产品, 首先就要让他们对于产品有一个充分的了解。因此, 将商品的特点都通过广告来传递给消费者, 让消费者了解最这个商品的最好的一面。消费者对这一信息的接受过程主要是认识的形成和认识的发展两个阶段。

1、消费者认识形成

消费者认识的形成, 是从消费者直接的接触到信息, 然后心理的活动开始的。它包括心理的感觉与知觉。

1) 消费者的感觉与知觉

感觉就是大脑对所接触到的失误的第一反应, 它是一个直接的体验, 这是一个广告的设计风格对于产品的特性的直接表达, 让消费者直接的对产品产生知觉, 让消费者对产品的不同特性产生不同的感受, 这是一个十分正常的心理现象。人类的大脑知觉是一个大脑对事物的直接的反应, 消费者对广告产生的知觉是一个认识的起点。广告的设计对于消费者最重要的是第一印象, 也就是消费者的感知起点。如果能抓住人们的感知心理, 加深人们对广告的第一印象是十分重要的。因为人们都有一种先入为主的直观感受, 让消费者提高商品的第一感受, 能够有效的刺激人们的对商品的购买欲。

2) 两种风格在表达认知上的差异

从认知过程上来看, 豪放的风格的广告在认知上给消费者的感觉更加的直接。他通过强烈的语言和视觉刺激人们的感受, 让消费者发生强烈的心理变化, 留给消费者一个非常深刻的印象。婉约派的广告风格, 他们在表达时更加的婉约与间接。让人们能够在脑海中不断地联想。也许在刚刚看到广告的时候, 消费者的反应不够大。但是, 也许在某一个时候, 就会突然想起这个广告来, 整个广告的后期效果非常好, 有着很强的延续性。

2、消费者认识的发展阶段

商业广告之所以能够左右人们的购买欲望是从人们的认知阶段下手的, 人们通过对事物的认知和发展的过程, 来提升自己对事物的认同感。消费者的认知发展阶段是他们大脑对于所接收到的信息所进行的处理, 分析和感知的过程, 通过认知的发展过程来对广告背后的产品以及产品所带来的品牌文化产生认同感。

1) 大脑的记忆, 思维和想象

如果你留心发现, 通常会出现这样的状况, 在某一时刻你脑海中会忽然出现你在过去看到的一副景象, 那是因为大脑中接受的信息, 经过大脑的记忆, 会在某一时刻被激发出来。出色的广告设计师会抓住这一心里特性, 他们在广告的设计上力求能够在消费者心中留下深刻的印象, 便于他们记忆, 因为广告的第一印象对于消费者的购买欲望有着直接的关系, 印象越深刻, 购买的几率也就越大。设想, 如果一个商品的广告, 在人们看过之后, 扭头就忘了, 这样的广告设计可以说是毫无用处, 更不要想着刺激消费者的购买欲望。人们的大脑是一个很神奇的东西, 它不但能够对感觉进行记忆, 还会对它进行加工和催化。

2) 两种风格在认识发展阶段上存在的区别

正如上面说到的大脑在处理认知的过程中有着一系列的变化, 但是豪放型与婉约型在变化的过程中是不同的。豪放型的广告表现风格是能够开门见山的将广告意图展现给消费者, 直接地传递给大脑, 在大脑记忆的存储上能够有更快的效果。但是, 事物都具有两面性, 豪放型的广告表现风格直接的传输给大脑的信息过程中, 没有留给大脑想象的空间和余地, 不能够促进大脑的联想和思维的加工。与之恰恰相反, 婉约型的广告表达方式能够给广告的观者留下一个更加抽象的印象, 广告的设计者在表达的时候, 没有将所需要表达的内容全部表达出来, 而是表达了一部分, 剩下的一部分是需要消费者去思考去感受的, 不同的消费者对此是会有不同的感受的, 这样为消费者提供了很多的联想的机会, 让他们对广告、对产品更有兴趣, 从而能够更加有购买的欲望。豪放型的广告风格给消费者一个直接的印象, 让消费者对于产品有一个清晰、直接的理解;婉约型的广告风格能够让消费者有一个抽象的理解, 再配合上大脑的联想和催化, 会自行对商品的观感进行一个判断。

3、广告的风格与效应的关系

风格对于广告产生的效应分为长期和短期两种。豪放型广告风格的表现方式与婉约型广告风格的表现方式的不同造成了两者之间的区别。婉约型风格能够给观者产生联想与思考, 它包含的内容更加的丰富, 它产生的广告效应是长期的;豪放型广告, 讲求的是对观者造成直接的冲击, 它的见效更快, 但是广告效应却比较短。

三、广告对象

广告设计者在广告设计的时候, 要根据广告的需求对像进行不同广告风格的调整。

1、豪放型广告风格的对象

豪放型的广告的效应时间较短, 它适合那些短期商业利益的商品, 例如商品的促销, 清仓等等。它的目的就是赶紧把商品推销出去, 迅速获利。比如我们在大街上经常看到的, 大减价, 跳楼价, 买一送一等等活动, 这样的商业行为是通过对于商品价格的降低来提高商品的短期销量, 从而能够迅速获利。

2、婉约型广告风格的对象

这种类型的广告设计因为具有效应长的特点, 适用于大型的品牌企业, 注重的是长远的利益, 他们的广告设计更加的有深度和内涵, 能够吸引更多的客户。及时在短期内获利不够明显, 但是从长远来说, 对于企业的发展更加的有利。

3、两者之间的差异性

两种广告风格的对象差异主要是他们的广告效应的长短决定的, 正如我们日常生活中接触到的, 大型的企业和品牌在广告的制作上投入的资金更多, 广告更加有深度和内涵, 能够对消费者形成一个深层的记忆。中小型企业则是追求短期的经济效益, 目的是加快商品的销售量, 获得资金回报, 要迅速的吸引消费者的注意力, 但是效应不长。

四、广告设计的前景

网络的发展加快了社会的节奏, 不管是社会还是商业, 他们的变化都是瞬息万变的。网络, 让世界的全球化成为了一种可能, 人与人之间, 国与国之间交流越来越方便。这种现状为平面设计营造了一个十分有竞争性的发展氛围。设计的发展, 同时也关乎到相关企业的发展, 平面设计的企业数不胜数, 什么样的企业在能够站稳脚跟。平面设计的发展要满足商业激烈竞争的需要。随着设计者的压力不断增大, 在科技发展的压力下, 商业竞争的压力下, 设计师的设计必须具有个性化。个性化是区别于其他设计风格的一个特性, 个性化的设计要不断的进行自我突破, 不断地探索新的设计元素。平面设计的个性化体现在设计的方式, 元素的组合方式, 内容的排版等等。只有具有个性化的设计才是一个有生命的设计, 而不是其他设计的复制品。

五、结语

一个设计者, 应该用所拥有的资源最大限度的将商品的特性表现出来, 这并不是一个容易的事情。在设计之初就要根据商品的特性, 将设计风格确定下来。在广告设计之前要根据消费者的心理进行研究, 将消费者的心理研究结果融入到广告设计之中。当前的广告设计风格中, 最合适的不是豪放型也不是婉约型, 而是二者的结合。在时代发展日新月异的今天, 不伦是商业还是社会都在每时每刻的发生变化。广告设计的不断创新和成熟也是一个社会不断进步的标志, 一项优秀的设计是能够向社会传达正确的价值观和正能量的, 虽然设计的方式有着很多的不同点, 但是设计的最后都应该是积极向上的。平面设计的发展能够推动社会的进步和文明的进步, 满足人们的精神需求。可以说, 每一个平面设计者都是社会文明的建设者和维护者。从过去到现在, 平面设计从工业化到信息化, 从二维设计到三维、四维。我国的平面设计的发展刚刚开始, 它有着无穷的动力。未来的设计将是链接过去文化和未来文化的纽带。同时平面建设的发展肩负着重要的社会责任, 是推动中华名族不断繁荣的强劲动力。

参考文献

[1]郅阳.百年麦肯广告设计研究[D].苏州大学, 2013.

[2]王丽娜, 李树君, 刘子婷.当代商业广告平面设计风格探析[J].包装工程, 2009, 07:138-139.

[3]伍毅志.现代商业插图设计风格研究[D].南京艺术学院, 2006.

[4]曹文鼎.平面广告设计中创意思维的演变[D].哈尔滨理工大学, 2013.

[5]王玲梅.现代商业广告设计多维度考量[D].青岛大学, 2008.

现代商业艺术设计 篇2

6.7.8.9.以市场需求为依据，通过商品货币交换得到商品的经济活动称为商品采购。营业额/(期初存货+期末存货)/2*100% 是周转率的计算公式。商品销售的形式有封闭式售货、敞开式售货、自选式售货。在物流过程中，对商品进行不改变其性质和使用价值，只改变其外部形态的简单加工、处理等作业的流程，称为商品流通加工。

10.资产按其流动性分为流动资产、长期投资、固定资产、无形资产和其他资产。

11.资本运营与产品运营的区别为经营的体制条件要求不同、经营的导向不同、经营的策略不同。

12.通过经济指标数量上的比较来提示经济指标数量关系和数额差异的财务分析方法是比较法。

13.按发行主体不同，债券可以分为政府债券、金融债券、企业债券和短期融资券4种类型。

14.已达成买卖协议而在未来一定时期内实际交割的各类商品是期货。

15.按事物“两头小，中间大”的正态分布规律，先确定好在各登记在总数中的比例的绩效考核方法是强制分布法。

16.被定义为具有自动信息识别及信息处理能力的销售时点管理系统是POS。

17.将企业按照职能的不同划分成若干部门，每一个部门由企业最高层领导直接管理的组织结构系统模式是直线职能制结构。

18.人们相互交换产品或服务活动的过程称为交换。

19.股东仅以其出资额为限承担公司债务的清偿责任的公司是有限责任公司。

20.信仰不属于现代商业环境的宏观环境因素。

21.在信息收集、分析、处理、提供过程中，要尽量减少费用支出，尽可能提高效益属于市场调查的经济性原则。

22.EOS是电子订货系统。

23.包括采购物流、销售物流、回收物流三个基本子系统的物流系统是批发业物流。

24.反应企业某一特定时期（月末、季末、年末）财务状况的报表是资产负债表。

25.对组织的管理风格与传统会发生重大影响的人力资源计划阶段是预测阶段。

26.将员工按照总体工作情况从最好到最差进行排序的绩效考核方法是

27.企业一切活动的核心是商品。

28.企业流程再造的关键是体系再造。

29.设立股份有限公司，应有5人以上为发起人，其中必须有过半数的发起人在中国境内有住所。

30.商业企业战略控制的要素:战略评价标准、实际成效、绩效评价。

31.按配送组织的不同划分

32.在商业企业物流系统的设计中应考虑 规模适当化、运送及时化、库存合理化、系统集成化、效益最大化五个要求。

33.财务分析的方法主要有比较法、比率分析法、趋势分析法三种方法。

34.现代商业企业按所有制分类分为公有制商业企业、非公有制商业企业两类。

35.市场调查的原则有:准确性原则、全面性原则、时间性原则、适用性原则、经济性原则。

36.商业客体

37.根据成本类型的性质不同，成本预测方法主要有时间序列分析法、回顾分析法、高低点发、工程研究法。

38.具有自动信息识别及信息处理能力的销售时点管理系统是POS，将批发、零售商场所发生的订货数据输入计算机，即刻

通过通信网络传送给总公司、批发商、供货商、制造商的系统是EOS。

39.有限责任公司是由2个以上、50个以下股东共同出资组成的。各个股东仅以其出资额为限承担公司债务的清偿责任，公司

以其全部资产对公司的债务承担责任。有限责任公司保证出资者不至于因公司破产而弄的倾家荡产，使公司可以筹到更多的资金。

40.生产资料又称生活用品，是人们在生产过程中使用的劳动工具和劳动对象的总称，是用来满足社会生产、消费需求的商品。

41.资本运营是以资本增值为目的的经营活动，其内容十分广泛，生产经营、资产重组都应包括在内。资本运营是作为与产品

经营相对立的一个概念提出并加以使用的。因此我们认为，资本运营是指对企业可以支配的资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，谋求实现在风险和盈利能力之间的特定平衡，从而实现企业最大限度资本增值的一系列运作活动。

42.工作绩效就是任务和目标在数量、质量及效率等方面的完成情况；对员工个人而言，工作绩效则是上级和同事对自己工作

状况的评价。

43.现代商业企业是具有人力、财力、物力等物质生产力，以及科学技术、经营管理、企业精神、职工积极性、企业应变能力

等精神生产力和协调的公共关系，是自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束地经营商品流通，以满足消费需要、协调生态关系、取得利润为目的的市场主体，是独立享有民事权利和承担民事义务的企业法人。

44.市场预测是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断。得到

符合逻辑的结论的一系列活动过程。

45.商品经营决策的定义及分类？

商业企业的经营决策，是指企业在组织商品流通和提供服务的过程中，对经营活动的重大问题，如确定经营方向、经营目标、经营范围，以及进、销、运、存、价格、服务的合理组织等所作出的一系列决策。

分类：1.战略性决策和战术性决策2.确定型决策、风险型决策和不确定型决策3.单一目标决策和多目标决策

46.项目投资的概念及特点？

项目投资是对特定项目进行的一种长期投资行为。它主要有以新增生产经营能力为目的而新建的项目投资和以恢复或改善原有生产经营能力为目的的更新改造项目投资两大类。

特点：1.投资规模较大，投资收回时间较长2.投资风险较大3.项目投资的次数较少4.项目投资决策必须严格遵守相应的投资程序

47.员工培训的流程：1.培训需要的确定。2.培训目标的设置。3.培训计划的拟定4.培训活动的实施。5.总结评估

48.市场调查应遵循的原则？

答：1.准确性原则。2.全面性原则。3.时间性原则。4.适用性原则。5.经济性原则。

49.商品经营决策的定义及分类？

商业企业的经营决策，是指企业在组织商品流通和提供服务的过程中，对经营活动的重大问题，如确定经营方向、经营目标、经营范围，以及进、销、运、存、价格、服务的合理组织等所作出的一系列决策。

分类：1.战略性决策和战术性决策。2.确定型决策、风险型决策和不确定型决策。3.单一目标决策和多目标决策

50.资本运作的作用：1.资本运营有利于资金进入企业 2.资本运营有利于较低降低企业扩大再生产规模的成本3.资本运

营有利于企业迅速转型转业4.资本运营有利于提高企业的竞争意识5.资本运营有利于维护所有者权益6.资本运营有利于维护债权人权益

51.企业组织设计的原则？

1.目标统一原则2.工作协调原则

3.管理宽度原则4.权责一致原则

5.集权与分权相结合的原则6.稳定性与适应性相结合的原则

52.绩效考核的意义：

1.控制意义。对组织来说，通过绩效考核为各项人事管理提供了一个客观公正的标准，并依据考核结果决定晋升、奖惩、调配等。这样会使企业形成事事按标准办事的风气，使各项管理工作能够按计划进行。对员工来说，这是一种控制手段，可以使员工牢记工作职责，养成按照规章制度工作的自觉性。

2.激励意义。绩效考核能产生一定的心理效应，起到激励、监督和导向的作用。通过绩效考核，无论对成绩突出者还是落后者都会起到鞭策他们尽心尽责完成组织所给任务的作用。

3.开发意义。绩效考核是按一定的标准进行的，考核结果显示的不足之处便是员工的培训需求。管理者可以据此制定有针对性的培训计划，达到提高员工素质的目标。同时，通过绩效考核，对员工各方面的情况有详尽的了解，根据员工的长处和特点决定培养方向和使用办法，充分发挥员工长处，促进个人发展。

4.沟通意义。绩效考核后，管理者把考核的结果反馈给员工，听取他们的申诉和看法，这就提供了领导和员工之间的沟通机会，有利于增进相互之间的了解，解决管理中存在的一些问题。

53.现在商业企业的组织结构系统模式，各种模式的优缺点和所适用的企业？

1.直线职能制结构。将企业按照职能的不同划分成若干部门，每一个部门由企业最高层领导直接管理。

优点：结构简单，清晰；权责关系明确，沟通较快；提高了工作效率。

缺点：对领导人的专业知识要求极强；高度集权难以发挥灵活性。

它适用于产品单一，市场稳定的中小型企业。

2.事业部制结构，又称“斯隆模型”。特点是企业的二级机构是按产品或区域成立的专业化部门；实行分权化管理；事业部是一个利润责任中心，各事业部都要自负盈亏。

优点：组织的最高领导人摆脱了烦琐的日常事务，集中精力抓战略决策；充分发挥企业经营管理者的积极性和主动性；有利于培养全面的管理人才。

缺点：机构冗余，负荷较重；各部门之间接触较少。

适用于企业规模大，产品种类广，市场变换较快的大型企业。

3.矩阵形组织结构。它既有按直线划分的垂直领导系统，又有按项目划分的横向领导系统。

优点：灵活性强，易于将各有专长的人员结合起来完成任务，加强了组织各职能部门之间的协作；

缺点：小组是临时性的、稳定性较差，容易产生双重领导。

它适用于新产品更新换代的开发，投资项目规划等集中性短期任务。

4.子公司制分权结构。它是一种较事业部制结构更为彻底的分权结构。其特点是母公司和子公司不是行政上的隶属关系，而是资产上的连结关系；子公司与事业部不同，在法律上具有独立的法人地位。

优点：母公司无法承担子公司的债务责任，降低了责任风险；加强了子公司的责任感和经营积极性。

缺点：母公司不能对子公司直接发挥影响力；母子公司相互间的业务往来需双重纳税。

现代商业艺术设计 篇3

关键词：现代商业；包装设计；波普艺术风格

一、前言

波普艺术具有通俗化特征，肯定了现代文化以及人们的生活方式，创作题材均源于日常生活和广受青睐的传播影像。因此，此种艺术形式自诞生起就很受欢迎。在现代商业包装设计中合理应用波普艺术，能够将人们对这一艺术的喜爱延伸到产品上，有助于提升消费者对产品的兴趣，带动产品销量的增加。

二、波普艺术概述

（一）发展历程

波普艺术是popular art的中译，最早出现在上世纪50年代的英国，发展于美国，至今已经传至欧洲、亚洲多个国家，并产生了深刻影响。此种艺术的产生与当时的文化背景、经济形势均有复杂联系，甚至可以说，此种艺术的根源在于大众文化，其产生与发展具有一定的必然性。此种艺术是对上世纪晚期文化现象的反映，其创作思想与表现手法均有鲜明的时代烙印。从艺术审美上来讲，此种艺术既不典雅，也算不上高贵，但其却能够运用流行文化的力量打破阶级局限，与现代社会的发展趋势保持了某种意义上的一致性。

（二）艺术特点

按照外国学者对波普艺术的定义，此种艺术是为普罗大众设计的、面向年轻人的、有独特魅力的、流行的艺术，是对通俗文化与艺术关联性的探讨。同时，此种艺术还延伸了一定的贪婪本性，具有讽刺性特征。因而，对于现如今的很多底层艺术来讲，波普艺术都是其发展基础。此种艺术形式最独特的地方在于其影响力巨大且持久，因此，在经过长时期的发展之后，此种艺术不可避免的影响到了社会发展的各个领域，现代商业包装设计就是其中之一。

三、现代商业包装设计中的波普艺术风格分析

（一）图式语言

从本质上来讲，图式语言应归于视觉表现形式的范畴，其不仅可以利用点和线形成视觉效果，还可以体现出一定的情感内涵。所以，从这个方面讲，波普风格其实是一种生活态度的展现，其不仅代表了潮流和时尚，还能够使人身心愉悦。对于现代商业包装来讲，波普艺术的图式语言是相对比较丰富的，理由有三点：一、就图像形式而言，此种风格的包装更侧重于产品造型及整体轮廓的美感提升，线条处理是其中最重要的部分之一。在整体轮廓改变的情况下，视觉节奏也会随之变化，呈现出的美感也更加强烈。二、就图形构成而言，此种风格使用的表现手法大多是平面化的，以平涂手法为例，图形比较简洁且造型彼此之间能够互相映衬，整体造型独特且极富美感。三、部分包装中直接应用了此种风格的图形，比如著名唱片《放逐人街》。该专辑的包装就是“拿来主义”的典型例子，尽管其并不具有感情色彩，且较为粗俗，但该专辑依旧备受赞誉。得益于图形的鲜明风格，该唱片显得更加贴近实际，可唤醒人们对以往的回忆。所以，尽管属于“大俗”，但却能够起到“大雅”的效果。目前，许多唱片设计中均不同程度的采用了能够产生视觉刺激的图形，起到的效果也是非常惊人的。以Andy Waroly香水为例，其主体风格为时尚、洒脱，为了突出这一主题，此产品设计中在瓶身上装饰了罂粟。

（二）色彩寓意

所谓的色彩寓意，其实指的就是色彩通过影响人的心理，进而使人产生相应联想。在波普艺术风格的包装设计中，涉及多种流行色彩，但同时用色又比较简练。在流行色完美融入包装的情况下，产品能够反映出一定的情感色彩[1]。因此，此种风格的产品能够更好的满足消费者的心理需求。不同的色彩具有不一样的性格情感，二者通常是对应的，但是，在色彩纯度改变的时候，性格情感也会随之出现细微的变化。所以，在现代商业包装设计中，必须重视区分色彩的表情特征。除此之外，主色调也是一个非常重要的方面，其对消费者注意力的影响是决定性的，是销售成功的重要推动力。所以，在现代商业包装设计中，应根据产品的不同性质，合理选择主色调。饮料最好选择可以使人产生清凉感的绿色，而辛辣食品则最好选择视觉刺激比较强的红色，以使消费者产生购买欲望。

（三）意象造型

造型是影响产品美观的重要因素[2]。所谓造型，一般指的就是形状与结构的关系，设计过程中既要考虑功能，也要兼顾视觉效果，以保证形式美感。形式美感能够对消费者的购买行为产生直接影响，所以，在包装设计过程中，应格外注意这一部分。产品造型不仅与其生产工艺有关系，还与销售方式存在密切关联。因此，意象造型指的就是产品功能与文化等因素相互作用之后呈现出来的形式美。意象本身是一种比较抽象的东西，源自人的想象，具有一定的综合性和创造性特征。对于波普艺术来讲，其在包装造型中的运用可通过下述途径提升美感：一、保证对称以及平衡。均衡效果能够给人以和谐感[3]，所以，设计过程中应注意在统一的基础上保持灵动。二、实现对比与调和的统一。有比较才会有个性，所以，设计中应注意元素的对比；而调和指的则是协调性与整体的统一性。在设计过程中，不仅要突出对比，还要保证整体风格一致。三、注意反复以及韵律。前者要求有序性及适当性，后者强调规律性及节奏感，二者统一方能产生美感。四、适当比拟，促进联想。包装设计中可利用折射法或暗示法，使人产生相应的联想。

四、结语

波普艺术又被学者称为新写实主义，是现代文明的产物，属于流行文化的组成部分。在现代商业包装设计中合理运用此种艺术形式，可以通过图式语言、色彩寓意、意象造型的作用，激发消费者的购买欲。这样做除了能够增加产品销量之外，对于产品包装设计水平的提升也能够起到一定的积极作用。

【参考文献】

[1]郑铭磊.析现代商业包装视觉要素的设计[J].包装世界.2014（06）：95-96.

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现代商业设计中色彩应用研究 篇4

色彩, 作为视觉艺术的语言和重要的表现手段, 长期以来一直是设计师探索的课题。在设计创作过程中, 探索光色的表现效果, 扩大色彩的表现领城, 是使设计臻于完美的一个重要方面。色彩只有在设计观念的引导下, 具有了设计师所独有的创意, 才能真正燃起诱人的火花。色彩创意与现代设计思维合为一体, 可说是一种切合时代审美需求的艺术创造, 它不仅大大促进了经济的发展与文化的繁荣, 而且成为现代商业设计中的重要表现手段。色彩的创意应当成为我们学习、研究和应用的课题。

现代商业设计不同于其他类型的设计, 它有自己的特点和规律, 对色彩的把握也形成了独特的应用法则。

一、现代商业设计中色彩的价值和作用

色彩是现代商业设计中的一个重要因素。它能从直观上给人不同的心理反应, 同时色彩与形的结合也可以使我们更好地辨认图形, 因为色彩所具有的象征性, 会使我们产生各种不同的联想, 从而达到商业设计最大的效应。一个好的商业设计, 首先会吸引人们的注意力, 而人们最先受到刺激的因素就是用色。具有良好色彩的设计产品, 往往给人留下深刻的印象, 不仅增强了识别能力, 而且有助于引起记忆, 产生不断的重复消费的作用, 接触事物表面的色彩特征, 有时比接触其本质特征更为深刻。

色彩能强化商业设计的宣传效果。设计者仅靠图形、文字和语言等设计元素很难使宣传效果达到极致, 而色彩能更生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。现代商业设计中的形象能够被真实地表现出来, 是离不开色彩的, 这种真实感能够促使广大的受众对现代商业设计中所传达的内容产生信任感和好感。好的商业设计利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动, 通过设计主体内容独特的色彩语言, 使受众更易辩识和产生亲近感, 从而达到商业设计的目标。设计师要明确色彩定位, 要考虑企业的个性特征和企业的形象色, 通过色彩定位来强化公众对它的辨认, 商业设计定位在突出商品时, 就要强调商品形色。色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能, 加深公众对商业设计的认知程度, 以达到信息传播的目的。

商业设计色彩的美不但寄托着人们对产品、生活的美好愿望, 而且是城市环境中的一道风景线, 在借之以提高人们的审美情趣的同时, 也提升了城市形象。商业设计色彩具有与其他门类事物不同的个性特征, 在表现美的形式上, 色彩应用往往不受传统习俗的束缚, 而是追求理想的装饰效果, 并对之进行大胆的归纳与夸张, 以及提炼、限制, 使其达到多样的统一, 符合色彩装饰运用的规律。在具体设计时, 设计者还必须从使用环境及其用途等方面考虑色彩的装饰与审美要求。

二、现代市场经济对商业设计中的色彩设计提出了新要求

首先, 设计者要遵循吸引受众注意力的原则。其次, 设计者要结合市场环境真实地再现商品、人物和景物的形态, 为产品销售服务。许多商品只有通过色彩才能将其外形特点形象地再现出来。再次, 设计者要突出宣传的重点。第四, 设计者要提高画面的感染力。最后, 设计者要提高记忆效果, 强化商业设计的市场效果。只有掌握了现代市场经济的规律, 设计者才能准确把握现代商业色彩设计的精髓。

三、现代商业设计中色彩应用实践与思考

(一) 在现代商业设计中, 结合市场特点科学合理地运用色彩学知识。

色彩具有物理、生理、社会和心理等多方面属性, 在商业设计中合理运用色彩的感情特性, 是强化和优化其宣传效果的一个重要方面。通常情况下, 色彩的感情性可以直接影响人们的情绪, 设计者运用不同色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉能够更好地表现主题, 恰当运用商品的形象色能增强商业设计的直观效果。

设计者运用色彩的感情联想和商品的形象色有利于商业设计色彩的设计, 但不能成为商业设计中色彩设计教条式的“处方”或“模式”, 即把商业设计色彩设计简单化、公式化, 从而削弱其视觉冲击力。现代商业设计者需要自由地寻找现代社会适当的色彩, 使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛, 使人们加深对商业设计的印象留存。因此, 对于色彩的恰当运用, 在现代商业设计中是不可忽视的。

虽然色彩在商业设计表现中起着重要的作用, 但在商业设计作品中, 并不是色彩越多越好, 设计者应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多, 反而会破坏宣传效果。在现代商业设计中, 色彩的运用要注意恰到好处, 所以在现代商业设计中色彩的搭配是一门很有趣味、很有研究性的学问。

(二) 注重色彩的心理学作用对现代商业设计的影响。

每种色彩都有人类赋予它们的特殊“语言”, 广告中色彩的出现与搭配也会影响人的情绪。

对商品色彩的恰当运用, 在现代商业设计中是不容忽视的。因此设计者在现代商业设计中必须考虑色彩的心理因素。谈论至此, 对于几种常见的色彩所包含的特殊“语言”就不能不作解释:

红色, 视觉刺激性强, 让人觉得热烈, 有朝气。在中国人的观念中, 红色往往与吉祥、好运、喜庆相联系, 它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮, 有一种生命感、跳动感, 还易引起危险、恐怖、血腥的联想, 具有警示作用, 以引起人们的重视。

黄色, 明亮的颜色, 有很强的光明感, 使人感到明快和纯洁, 还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关, 植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此, 黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。

橙色, 兼有红与黄的优点, 明度柔和, 使人感到温暖又明快, 易引起营养、香甜的联想, 是易于被人们接受的颜色。在特定的国家和地区, 橙色又与欺诈、嫉妒有联系。

蓝色, 是极端的冷色, 具有沉静和理智的特性, 恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会使人产生低沉、郁闷和神秘的感觉, 也会使人有陌生感、孤独感。

绿色, 具有蓝色的沉静和黄色的明朗特性, 又与大自然的生命颜色相吻合, 因此, 它具有平衡人类心态的作用, 是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致, 因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易使人产生低沉、消极、冷漠感。

紫色, 具有优美高雅、雍容华贵的气度。既含红的个性, 又有蓝的特征。暗紫色会引起人低沉、烦闷、神秘的感觉。

(三) 民族和民间色彩对现代商业设计具有重要的意义。

中国民间美术是亿万劳动群众创造的群体艺术, 它是整个民族特有的感情气质、心理素质、哲学观念、文化意识和文化形态的文化积淀, 在世代相传的过程中经过人民群众的不断加工、演变, 赋予新的形式和内涵, 具有深刻的内在精神。其色彩具有强烈、浓郁、朴实、真挚的特点, 民间作品中善于运用色彩对比这一表现手法, 它能以最简洁的色彩表达方式给人以强烈的视觉效应。而且随着社会的不断发展和时尚的冲击, 现代商业设计中也时常大量应用这些淳朴的民间色彩搭配形式, 组成和谐的色彩节奏, 构成回归本源的时尚色彩, 在观者与现代商业设计作品之间形成一种思维的无形沟通, 起到传情达意的交流作用。

我们的设计师在回顾历史的传统的时候, 无时无刻不在惦念着历史曾经给予民间色彩的辉煌, 在我们的商品包装、广告等设计中无不体现着美丽的民间色彩, 其色彩对比呈现出浪漫、严肃、活力、质朴等多样化。例如:每逢佳节我们会注意到传统的中国红出现在大街小巷琳琅满目的商品和人们的服饰上;设计师大胆引用红绿等色彩形成对比搭配制作版面, 吸引人们的注意力, 人们也就越来越习惯这些民间的传统的色彩对比的流行, 使传统的东西在潮流中占到重要地位。几千年来红线绿丝配以今天的时尚版面更能显示出设计回归本土的传统文化与现代文化的融合。浓郁的乡土气息和稚真的审美格调, 是现代设计取之不竭的创作灵感和源泉。我们既要继承昨天的民族文化, 又要发展和创造新的民族设计风格, 以无愧于我们的时代, 无愧于我们优秀的传统文化。

四、结语

色彩设计与商业的应用是针对不同的人群, 以及不同的生活方式进行有效的设计和应用, 在具体设计时还要具体的考虑。上面提到的一些设计方法和应用方法带有广泛性, 但是遇到具体情况时, 我们要从人的生理条件、精神需求、实际需要去进行设计和应用。我们在现代商业设计中色彩设计和应用对各种人群进行心理分析、层次划分是必需的。我们在引导学生进行现代商业色彩设计应用时全面地综合分析、归纳设计因素, 引导学生站在时代的宏观角度进行商业色彩设计和应用。

参考文献

[1]倪凤祥.色彩构成[M].开封:河南大学出版社, 2004.

[2]朱介英.色彩学[M].香港:香港美工科技出版社, 2002.

[3]郭茂来.视觉艺术概论[M].北京:人民美术出版社, 2000.7.

现代商业企业物流运作管理 篇5

一．1）现代企业物流的基本特点：

1物流系统化物流总成本最小化物流信息化

准确地掌握信息，如库存信息、需求信息，可以减少非效率、非增值的物流活动，提高物流效率和物流服务的可靠性。物流手段现代化

在现代物流活动中，广泛使用先进的运输、仓储、装卸搬运、包装以及流通加工等手段物流服务社会化物流管理专门化物流电子化物流快速反应化在现代物流信息系统、作业系统和物流网络的支持下，物流适应需求的反应速度加快，物流前置时间缩短物流网络化

10物流柔性化物流柔性化就是要以顾客的物流需求为中心，对顾客的需求做出快速反应，及时调整物流作业，同时可以有效地控制物流成本。

2）现代企业物流的运作模式：

1整合现有物流资源，建立“非资产型”的第三方物流企业模式

2以提高物流环节的服务附加值为目标的基础物流服务模式3电子商务与第三方物流的有机整合模式

4综合物流代理模式5集中物流模式或是

一体化运作模式准时化运作模式

物流服务导向运作模式精益化运作模式

二．如果我是一名物流公司总裁，我将采用以下策施提升物流公司的运作效率：

1..充分利用公共物流信息平台

2.引进适用先进的物流设备

3.做好精简公司员工架构，组织扁平化及工资制度改革，提高员工素质

4．物流的外包和社会化

5..充分利用物流信息技术，如自动化技术，EDI技术等，建立MRP,ERP系统，提高物流快速响应和反应能力，确保物畅其流

6.积极倡导零库存管理模式

7.充分利用供应商库存

8.大力开展代储代销业务

9．大力开展配送业务

10.消灭不合理库存

11.大力开展网上采购和集中采购

12努力开拓企业外部供应市场

13建立良好的企业信誉

14建立完善的基础设施

15企业领导即战略高度规划，实现生产、销售、物流的“一体化”

三．1）我因为这本书最大的亮点是：

介绍了商业企业物流运作的相关管理，适应了我国现代物流业快速发展的需要，有利于培养企业物流人才；不但让企业经营者了解什么是物流，物流的地位与作用，还让我们知道怎样进行物流实际操作，懂的物流系统设计

另一方面这本书通过总结不同企业物流运作管理的经验教训，紧密结合物流发展的现实需要，运用现代物流理论思想，对企业物流运作管理的许多问题进行了系统的分析，提出了具有实际操作价值的解决方法；对于普及现代物流运作管理知识，提升企业物流管理水平，促进我国物流业的发展将产生积极的作用

2）我觉得第六章现代商业企业零售现场商品管理最有实际意义

现代商业艺术设计 篇6

关键词:时装设计 服装艺术性 商业化 时尚

21世纪被称为信息化时代,在日常生活中,人们越追求时尚、讲究穿着、讲究品位,服装设计就越发处于一个重要的地位。时装,既是商品又是艺术。谈起服装,人们首先想到的可能是它的造型、款式、色彩、面料等。对于一个单纯搞服装设计者来说, 在学术和艺术因素之间,更偏重于艺术方面的研究。但在服装厂家、公司眼中,首选的则是市场,自己设计出的服装有市场才可能体现价值。服装设计并不是展示在我们眼前的某一件衣服,而是一种过程,一种被创作的结局。设计师多年的知识全部融合在这个创造中,因此使得设计后的服装有了“精神”和“魅力”,好的设计为服饰增添了附加值。服装属于商品文化,东西方对其理解大相径庭。西方人把艺术作为其价值的评价主体;而我们则以功利评价服装为主。应该如何正确理解时装设计之中的艺术性和商业性呢?笔者认为,应该从时装设计的社会客观性和设计师的人为主观性这两个方面来进行认识。

一、服装艺术性与商业性的关系

服装设计是商业和艺术的混血儿,设计80%倾向于商业化,是为了实际的销售;20%是为眼睛和心灵所做的,是艺术性的拓展,可能性的尝试。在允许的条件下要极力追求时装美的表现形式。在我国,以功利为评价核心,追求以销售为第一性的时装设计一直没有得到快速发展,这是由于人们对时装的整体认识尚未完善,着装知识尚未普及等等因素。这就谈不在时装的艺术性和商业性的如何完美结合了。比如我国的旗袍,以合体,反映人体曲线美,具有民族味作为主要特色而为不少中国女性青睐。但是,旗袍的穿着场合限制性较大,与现代人们的生活距离较远。可某些服装厂家不顾现状,对其进行简单的修改就开始大批量生产,于是出现了既失旗袍的优雅端庄又缺现代筒裙款式的味道“新式样”,这样的“设计”,后果必然是造成产品的积压。当然,我国设计时装的另一因素是长期的封建意识造成我国人保守的思想和严重的“从众”心理,使毫无个性的设计产品充斥市场。艺术是不着边际、没有限制的一个东西,它可以完全表达艺术家的理念。当然可以用艺术去包装这件产品, 因此服装设计人员在设计之前必须建立一个正确的设计思维。艺术性与商业性是相互联系互为作用的两个要素,任何放弃了它们的前提而孤立强调其中之一的设计都不能创造出优秀的作品。艺术性和商业性在设计中应该是并列的,这其中艺术最终应服务于商业性。

服装设计就是一门生意,但这丝毫不影响设计师们用艺术的手法去呈现自己的作品。设计师的设计理念、设计作品都可以用非常艺术化的形式表现出来。一个成功的设计师必定有他特有的理解、诠释和驾驭商业成分的能力。艺术素养对于设计师品牌的商业成功来说是至关重要的,但商业性毫无疑问才是服装真正的特性。时装艺术是既与其它艺术相联系,又区别于其它艺术的独立文化。它有一个重要的联系媒介,就是必须通过消费者加之鉴定设计的成败。可见,必须把商业性作为设计的首要条件。鉴于国内的经济基础及设计水准,把功利作为评价的核心,以人为设计目的,这也是一种循序渐进和正确的发展方向。

二、如何增强设计作品的商业性

1.服装流行趋势与市场销售的实际情况

现代时装最显著的特征是“变”,我国在近几年随着经济、政治的改革开放进一步加深,在服装业上这一种趋势,越来越靠近世界的流行轨道而逐渐显著起来。由此而来,如何追求时尚的穿着成了消费的中心问题。于是,流行倾向的研究就成设计师作品致胜,服装厂家、商场部门获利的重要一环。时装的适应性差、流行周期短等特点首先是具有良好商业效益的时装,在设计销售上以多品种、多层次、多变化来适应不同层次的消费需求。其次,应该明白时装的流行倾向特点是泛指某几种类形的面料、某几组色彩及服装款式的长短,大小、松紧的总趋势。它的要求是设计师应结合市场需要灵活地把流行趋势溶入自己的设计风格中,求类似而并非盲目照搬。再次,流行倾向与市场消费的紧密结合表现在对时间与流行的掌握上。时装的流行千变万化,但它还是有一个产生、发展至消亡的过程。这就需要设计师具备一种深刻的洞察力,在流行倾向产生之前具备准确的预测能力,而当一种流行和款式已形成和定型之后才跟随它去设计、生产是不可能取得良好的商业价值的。

2.服装设计与生产、销售等方面的协调性

时装设计从某种角度来说是一门强调人与人协作关系的艺术。因为时装设计很大一部分是感觉的东西、心理学的东西、带有某种数学的东西。从设计到生产到销售经历了设计师与厂商之间、厂商与消费者之间、消费者与设计师之间的循环反复的关系,只有适当处理好这三者之间的关系才能最终使设计作品发挥良好的效益。关于这一点对与我国市场来说,由于服装业刚刚起步,面临着众多的问题。因而在市场上就不难发现经常有这样的现象:设计师的作品厂商无法接受进行批量生产;而厂商的商品的产品又缺乏其艺术属性而被消费者持否定态度;设计师渴望得到消费者的认可有失去了服装厂商这中间环节的支持。这种互相间的不协调产生了服装业发展的不稳定。要改变现状首先是各服装厂要有自己的设计师,有自己的名牌产品,有自己的消费者。

3.时尚与艺术的关系

跨越艺术领域让人的眼光和思维打开,而并不是影响服装设计本身。 时装之所以是时装,就是因为它以时尚为准则,以美与新为核心内容。圣·若朗从绘画上吸收灵感,创造了蒙得里安系列及一系列极富绘画艺术特点的高档时装,显示了惊人的神韵和设计师本人高雅的艺术修养;三宅一生的布料塑造具有立体形态的时候使穿者成了一个会移动的雕塑……时装的艺术性可以这样理解,即指设计师运用的艺术修养尽善尽美,因此设计师应该把提高自己的艺术修养视作提高作品艺术性的首要条件。

4.冰冻三尺非一日之寒

提高艺术修养不是一两天的事情,这需要一段漫长的时间,需要设计师自身意识到其重要性而不懈的努力。时装艺术广泛地包容着建筑、音乐、绘画、文学等多种美学形式。如中世纪哥特风格使时装艺术大放异彩;时装的节奏感来源与音乐上的韵律;从绘画中引入了达达主义、主体主义、超现实主义的设计风格等等。正是设计师对其它艺术的融合贯通,才完善了自己独树一帜的设计风格的。这表现出设计师高雅的鉴赏力,然而前提则是每个设计师必须具备一种严谨的治学态度。很难想象,如果一个一点也不懂时装史的人为迎合近几年的复古风而设计的古典情调作品史什么样子的。

三、在服装设计中如何处理艺术性与商业性的关系

在强调商业性的基础上追求艺术的设计方式是发展我国时装业的正确方向,在设计中如何正确运用这两者的联系成了迫切需要解决的问题。当然,这个问题的处理方式应该既是循序渐进又是全方位的。其中应该做好如下几点:

1.树立好正确的商业性概念

我国目前不少服装厂家(设计师)进行的所谓纯商业功利性设计与生产,其实应归结成不符合市场现状的计划性产品生产为主体,辅以少量的消费反馈.这种生产方式在西方国家的时装商业中已很少见,甚至已不可见。我们的企业是以消费者是否接受为标准的,因此设计中其实已经放弃了以人为设计目的这一商业性设计的首要条件。时装设计需要设计师与厂商之间的协调发展。故要发展时装业,还需经营决策者以市场需求为导向,形成生产经营机制的良性循环。

2.及时建立商业性的流行预测机构

以消费者的反馈和西方国家流行倾向为依据,为设计师提供客观的设计方向。从另一个角度来说,设计师、服装行业至少对于市场调查这一环节必不可少。

3.大力提倡时装的艺术表现力

摆正艺术与商业之间关系,使国内时装业走向高级时装的正确轨道,中国时装必将在国际市场上占有举足轻重的地位。

在工业技术日益发达的今天,人文艺术修养可能是设计师们相互竞争的关键因素,决定成败的那一击。但我们应该将艺术追求放在心中,而不能把自己当作艺术家来生活,背离了商业性的设计终究会无人问津。时尚是一种更新自我的生活方式,主导设计的基本价值观是力图在各种矛盾冲突中寻求一种相对平衡。优秀的设计师应该在坚持自我价值观的前提下,根据时间、空间的变化不断更新自我,以生活为灵感不断创造出兼具艺术性和商业价值的作品。

参考文献:

1.《服装时报》,2000.12.29日第9版——时装周专版

2.《VOGUE》. 2007.9(78)

3.宁俊.服装生产营销管理中国纺织出版社

4.余世明.《外贸跟单与实务》.暨南大学出版社

5.浙江丝绸工学院.《服装理论》 浙江丝绸工学院时装杂志社

6.《世界时装之苑》,1999年第8期,上海译文出版社、法国桦榭菲力柏契出版社合作出版

现代商业空间的展示设计 篇7

一、现代商业空间展示设计的基本概念

商业空间的展示设计是指在一定的商业空间环境之中, 采用艺术设计的表达方式, 运用布景、光线、色彩的手段营造独特的商业空间氛围, 以达到宣传商品形象、传达商品信息的的目的。

现代商业空间的展示设计必须充分调动各种艺术元素, 并利用一定的科学与技术手段, 这就涉及到了其他多种相关的学科, 所以说现代商业空间的展示设计是一门综合性很强的学科, 同时也要求设计师掌握和了解多学科的相关知识。

二、现代商业空间展示设计的主要元素

如何更好的进行现代商业空间的展示设计, 首先要对其设计元素进行分类, 并针对每一元素进行分别研究、设计, 然后才能更好成就一项设计作品。现代商业空间的展示设计主要围绕空间、视觉、色彩和光环境四个元素进行。

(一) 空间设计

空间是进行商业展示活动的载体, 合理的空间功能布局和恰当的空间次序组织直接影响到展示设计效果的实现, 同时也是保证商业活动正常进行的基本条件。

展示空间根据其构造形态大致可分为实体空间、虚拟空间和感知空间三类。其中实体空间有着清晰的界限和明确的范围, 并具有较强的私密性;虚拟空间是通过围合、覆盖等方式建立起的含蓄有形的空间, 又被称为心理空间;感知空间是超越人体机能使用的一种空间存在形式。

展示空间设计常用的表现手法是用实体空间来创造带有心理情绪的虚体空间构成, 受众的心理情绪会跟随空间的变化而产生相应的变化。常用的表现方法有:

1、利用空间的围合与透视, 将有限的空间无限延伸, 获得丰富的空间效果;

2、利用模拟某种实景布设, 突出其真实性和生活化, 增加感染力;

3、利用各种现成的布景元素进行空间分隔, 产生一 种富有流动性和丰富层次的视觉效果等。

通过这些对空间进行艺术化的处理手法, 使其能够更好的充分表现出展示商品的特性, 使空间设计给人的行动、心理带来积极的影响。

(二) 视觉设计

通常情况下, 遵循形式美法则完成的设计都会带来一定的视觉美感, 而成为符合人类视觉生理功能的设计。设计中表现的对比与调和、节奏与韵律、对称与均衡等都是在体现形式美这一法则, 其目的也是为获得最佳的视觉效果。

对直线、曲线等几何线条以及对矩形、圆形、三角形等几何图形的运用, 是最为基础的视觉元素。直线给人层次明确的视觉效果;曲线可以营造出一种充满节奏变化的效果;圆形能够使整体与局部呈现完美的和谐; 三角形以及多边形可以通过对比引发丰富的视觉想象; 看似单调的矩形和方形, 同样可以不同组合形成无数种视觉变化。

展示设计中视觉元素, 不单体现在对形态的要求, 更多的体现在对形态组合的规律性要求, 即设计要有统一的视觉形态。统一视觉形态通常的步骤是:

1、首先确定设计的基本造型元素, 既可以是单一的几何线条或图形, 也可以选择两三种不同的造型元素进行组合;

2、确定造型元素之间的比例关系和其在空间结构中 的位置关系, 并使其呈现明显的规律性;

3、最终确定展示设计的展示空间以及陈列造型的形 态特点, 合或开、动或静、松或紧等。

只有在统一、和谐的前提下, 展示设计的多样性才会体现出变化有序的特点, 才能保证商品信息清晰、完整的表达。

(三) 色彩设计

色彩作为一种富有表情和感情含量的表现手段, 在展示设计中发挥着极其重要和特殊的作用。在设计中利用色彩元素, 可以达到优化展示商品的视觉效果、诱导视觉方向以及调节展示空间情调和氛围的作用。

不同的色彩能够产生不同的心理感受, 色彩设计的主要手段有: (1) 色彩的对比, 包括明度对比、色相对比、差色对比三个方面, 既要避免对比色之间色量的平均, 也要在对比中寻求统一感, 即通过选择某一种颜色作为基调的支配色, 另一种颜色作为辅助色, 在变化之中获得统一; (2) 色彩的调和, 设计中要把握整个设计的色彩基调, 展示的主体虽然不是环境, 但整体氛围的营造取决于环境的色彩, 宜采用中性、柔和、灰色的色调, 以便突出展示商品, 并取得色彩上的和谐。

在设计中巧妙运用色彩对比和调和的特性, 才能更好的美化和衬托展示商品, 充分突出其中心和主体地位, 达到设计目的。

(四) 光环境设计

展示空间的光环境一般是指室内的展示照明, 其目的既是针对商品, 也是针对顾客。对于商品而言, 通过设计光线的照射可以增强商品的色彩及质感、突出商品的特征, 并可以在设计光线营造的氛围中使商品内涵得到充分的诠释, 达到对商品的完美展示;对于顾客而言, 光线可以吸引其注意力, 使顾客关注展示的商品, 同时通过对商品光照调节, 使顾客对其产生购买欲望, 达到视觉引导的效果。

展示空间内的光环境由几种不同功能的照明种类组成; (1) 环境照明, 也被成为基本照明, 是贯穿整个展示环境的环境光, 光线要柔和而不能存在眩光, 常采用漫射及二次反射灯技术手段; (2) 重点照明, 即用特定的亮度来突出展示商品的色、质、形, 以吸引顾客的关注, 常采用轨道灯、射灯等点状光源; (3) 装饰照明, 也被称作气氛照明, 通过灯光色彩和动感上的变化在展示空间局部形成一种特殊的氛围, 以吸引顾客和促进商品的销售, 常采用LED、光纤、舞台灯光等照明新技术以及智能照明控制系统对展示物品背景、地面、墙面等做出特殊的灯光的效果。

三、现代商业空间展示设计的发展趋势

随着商业模式的不断创新, 商业空间展示设计的设计观念也在不断发生着变化, 现代商业空间展示设计的发展趋势体现在:快速购物和娱乐购物成为日益明显的两个转变方向, 以顾客目标为导向来指导展示设计;创新空间设计模式, 采取以人为本注理念, 重视觉空间的营造;附和时代流行元素并形成自身独特的设计语言, 以文化的理念来凸显品牌形象;将艺术性与展示功能相结合, 通过视觉表现力来展现商品的特征等方面。

摘要：现代商业社会的发展, 促进了现代商业空间展示设计的发展。商业空间已不但是单纯的选购商品的场所, 更是人们休闲娱乐主要去处。如何最大限度地吸引消费者的到来与逗留, 如何成功地将展示商品销售出去, 成为商业空间展示设计的所要达到的主要诉求。设计者必须抓住设计的关键要素, 充分发挥创造力与想象力, 才能完成一项成功的作品。

关键词：商业空间,展示,设计

参考文献

[1]任仲泉.现代商业空间展示设计[M].济南:山东科学技术出版社, 2008.

[2]彭军, 鲁睿.商业空间设计[M].天津:天津大学出版社社, 2011.

现代商业建筑的外观设计 篇8

现代商业建筑外观的审美, 不仅仅是外装修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素, 更重要的是强调人的参与意识。也就是说, 建筑的外表只是形式的一部分, 只是作为主导的人或顾客站在某一角度、某一地点观察和感受的对象。然而商业建筑重要的不是要顾客远眺, 而是要吸引顾客进入建筑物内购物。因此, 现代商业建筑的外观设计可以说是各种购物环境因素的合成。如出于对人的行为考虑而设置的空间、下沉广场里的滑旱冰的儿童、演出广场上的时装表演、新产品的使用演示、群众的自发表演、以及这些活动的观众就是外部形象中最活跃的因素;室外的自动扶梯、上下穿梭的观景电梯、二层平台上行走的人群, 构成了立面动态的横线、竖线和斜线;大面积的透射玻璃, 把室内的人潮涌动、热闹的景象展现给街上的行人, 就是最生动地招揽顾客的广告。所有这些, 与建筑本身立面一起构成整体外部形象。

因此, 现代商业建筑外观设计的内涵, 从本质上说就是商业建筑外部空间环境设计。而不仅仅是商业建筑的立面设计, 立面设计只是外部空间环境设计的一个组成部分, 或者说商业建筑立面作为外部空间的一个侧面出现。虽然建筑的立面设计在习惯上具有相对的独立性, 但对现代商业建筑来说, 它不可能脱离外部空间环境设计而独立存在。

2 现代商业建筑外观设计特点

2.1 广告化

在这方面, 建筑能以巨大的形象发挥独特的效果。作为一件商品, 它要以新颖的形象向社会推销建筑师的创作;作为一个广告, 它又能代表企业的实力, 起到招揽顾客的作用。

商业建筑广告化的深层动机就是为被上层阶级主导的和被大众口味引导的市场经济服务。在这种商业利益的驱动下, 建筑物自然成了带有商业广告性质的纪念碑, 成为建筑师向社会及业主兜售的商品。因此广告性是现代商业建筑的外观设计的一个重要元素。

2.2 商业化包装

商品质量达到一定程度, 包装设计在商品竞争中的作用显得极为重要。包装能刺激观看者的视觉, 引起顾客的注意, 唤起消费欲望, 包装还可以使单纯的技术产品附带上文化的属性, 并携带着设计者个人艺术倾向, 充满人情味, 满足人们对艺术的潜在追求。

建筑也是一种商品, 也要通过吸引顾客的注意力引发消费冲动、实现价值交换。商业社会重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域, 流行的建材和建筑式样会被建筑师包装进作品里, 成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段。复制技术、信息技术的发展对酷爱包装的建筑师而言, 设计实在是太便利了。不过, 简单地肯定和否定建筑设计中的包装手法都是不可取的。

2.3 大众化

大众成为了消费主体, 成为商业极力讨好的对象, 毕竟是大众决定了消费的最终实现。大众的口味和喜好成为消费实现的最重要的衡量尺度和标准, 这必然使得当代的建筑商业化中带有强烈的大众气息, 商业建筑外观设计的大众化成为必然。

大众化使得商业建筑外观设计发生了巨大的变化, 展现出一些新的特点和趋向。它使得商业建筑设计从少数社会精英的手里一步一步向大众手里转移, 广大平民百姓以大众的口味和喜好积极地参与到建筑设计的各个方面, 使得最终建筑的设计实际上是由建筑师和大众共同完成。大众化在为建筑设计开辟了新领域, 促进现代商业建筑向更广范围、更深层次发展的同时, 显然也对建筑师提出了新的要求, 那就是建筑师必须善于从平民大众的口味和喜好中获取灵感和素材。

3 商业建筑的设计原则

3.1 客流规划是选择店址的最重要的因素

商业中心是消费中心, 从经济效益上讲, 商业中心必须满足整个城市消费市场的要求, 争取尽可能多的顾客;从成本效益上讲, 要争取最大的聚集效益, 要求最大限度地利利城市的各种基础设施。所以, 城市人口分布的空间形态是商业中心形成发展的重要制约因素。

3.1.1 相同客流规模的不同地区, 因客充的目的、速度、时间不同, 对选址条件有不同差别。

3.1.2 选择店址需要调查分析街道两侧的客流量规模, 选择客流较多的街道一侧。

3.1.3 选择店址要分析街道特点与客流规模的关系, 街道交叉路口客流最多, 是选址的最好位置。

3.1.4 对于大型的购物中心和商业街, 除了

被动适应客流规律之外, 还可以在原有路网基础上加以改善开发, 选择有开发前景的区域, 开辟新的道路交通系统, 主动地引导客流, 制造客流, 进而创造新的商业环境。

3.2 交通状况

城市道路交通是联系顾客与商业设施的载体。因此, 它是制约商业聚集的又一个重要因素。商业活动的经济原则要求有尽可能大的吸引范围, 保证尽可能多的顾客方便地到达商店。因此商业设施的选址必须是交通可达性最佳的地点。在商业的追求最大货物销售范围的原则下, 选址应使交通费用达到最小。所以商业中心交通可达性最佳的实质是:所有购物出行者到达中心的出行时间总和最小。

3.3 商业环境

选择店址应考虑设店地点附近的商店的规模和数量, 如果在同一地区内已有过多的同行业商店, 势必影响商店的经营效果, 此为趋异性。但是另一方面, 由于顾客希望就近广泛地比较选择商品, 以及希望一次购足所需的商品, 有些商店又有集中趋势, 相邻而庙, 此为趋同性。

一般来说, 比较专一的商品, 顾客希望有广泛的比较和选择余地, 希望有集中的专门店。这种顾客以购买一类商品为目的, 对商业气氛、娱乐性、环境没有过多要求, 把注意力全部集中在商品, 并比较其质量、价格等因素。

另外一此顾客, 购物的范围比较杂, 也比较随意, 或完全以休闲为主要目的, 当然不会去逛上面提到的结构单一的商业区, 而是希望到集购物、娱乐、休闲等需要为一体的综合商场。一般大商场就是以此为目标而设置的, 尽可能丰富功能来满足这类顾客的要求。

还有一种特性就是共生性, 即指商店依赖于为其他原因而来的顾客, 如商业中心区的小型商店设于大型商店附近, 主要经营小商品, 以品种齐全而取得优势。或开办大商场不能提供的小型服务业, 有的经营连带消费商品的商店相互邻拦, 互为补充, 便利顾客。

3.4 地形特点

选择店址还要分析地形特点, 主要选择能见度高的地点, 如选择在两面临街的地点能见度就最高, 并且可以扩充橱窗面积, 增辟出入口以减缓拥挤, 这是最好的设址地点。位于街道的入口处、公共场所的迎面处都是能见度高的地点。有的地点如位于街道的凹进部位能见度就差。

3.5 城市规划的要求

城市总体规划和详细规划, 都根据城市现状和发展要求对商业中心的分布、商业建筑的布局等作出一系列的规定, 商业建筑的选址应该符合城市规划的要求, 服从城市总体发展的需要。

商业建筑不仅仅是建筑师发挥想象力和创造力的载体, 也是满足商业地产项目需求的手段。成功的商业地产项目既是一个具有鲜明文化内涵的建筑物, 也对一个地区、一个时期文化艺术的浓缩, 对延续历史文脉, 彰显时代风貌, 传播新的物质文明和精神文明起到推动作用。

参考文献

[1]曾坚等.现代商业建筑的规划和设计[M].天津:天津大学出版社, 2000.

浅谈现代商业空间展示设计 篇9

一、真实性

商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客, 就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力, 创造出标新立异的审美形象。与此同时, 商业展示设计又必须注重审美创造的真实性, 即所传达的信息必须准确, 不能夸大其词、虚张声势, 这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则, 不仅会失去信誉, 违背职业道德, 还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的, 即讲求事实, 不作引诱, 价格确实, 不得夸张, 诚实推荐等, 由此可见一斑。同时, 强调商业展示设计的真实性, 并不意味着否定表现手法的丰富性。相反, 为了激发人们的情感, 调动购买欲望, 必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

二、时代感和民族风格

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲, 它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此, 作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲, 现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段, 利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件, 通过各种传播媒体的展示, 创造出多变的视觉传达效应, 来完成属于商业范畴的媒介策划, 进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理, 使消费者在展示形式的感化之下, 对商品进行有机的选择。实践证明, 较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感, 与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应, 从而引起人们的美感。

三、环境观念

商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受, 它与人的活动场所--环境有着紧密的联系。同时, 它也构成城市人文景观的重要方面, 所以, 必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人--环境这个大系统之中的, 因此, 在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑, 这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发, 应对其设计提出统一的要求和规划, 经过系统地规划设计, 才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之, 则会产生杂乱无章的感觉。

四、直觉审美效应

人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此, “最短时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明, “直觉”审美效应强调的是瞬间观照, 是在以往经验、理智的前提条件下, 对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照, 是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映, 使主体在想象的过程中丰富了客体形象, 并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。

五、展示的辅助设施

展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械, 如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选用的原则是:首先, 以定型的标准化、系列化为主。以特殊设计为辅;其次, 以组合式、拆装式为主, 以便于任意组合、变化, 方便包装、运输和储存;第三, 结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠;第四, 造型要简洁, 色彩要单纯。

展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择, 取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及, 越来越多的厂商研制、设计和生产出适合各种展示形式的新颖展示道具, 专业生产的标准化产品有逐渐取代传统展示道具的趋势。因此在从事展示设计时, 首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具, 尽量不用或少用专门设计的特殊规格的道具, 以方便布展, 节约开支。

在展示设计中, 根据不同的展示对象, 需要使用各种不同的辅助设施。如服装的展示, 有各种服装专用的模特、胸架, 衣架等, 这些辅助设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外, 还应该采用根据展示的实际需要, 专门设计制作。

六、展示设计的基本规则

展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此, 展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外, 展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外, 研究人在观赏展示对象时其视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。

展示品的集合将形成多种视觉因素, 这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性, 研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步, 这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计中。基于在视觉行为方面的共性, 展示设计中引人了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理, 并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。

浅谈现代商业空间展示设计 篇10

1、商业空间展示设计概念

商业空间展示设计是一门极具特色的设计艺术。现代商业展示艺术与空间是相互结合密不可分的。商业空间展示设计是个大系统, 是个大集成, 是个多学科、多专业、多领域的课题整合。在展示空间设计中, 根据主题性设计者对展示空间的表现形式也不同, 设计者有自身的形态以及对展示设计主题的主观认识, 对空间的理解各有千秋, 对参观者所传递的信息也具有一定的差异。一个完整的展示空间由多种元素构成的, 所涉及的领域也具有多样性。

2、商业展示空间设计发展

商业空间的由来, 在中国《考工记·匠人》中有“左祖右社, 面朝后市”。其中“市”就是讲的商业集市。在我国唐朝时期, 已有规模宏大的商业市场并且取得了辉煌的成就。交通、市场的发达出现固定的场所“市”繁华的大城市地区出现了夜市, 偏远的农村定期会出现早市。到宋朝时期, 市与坊已经打破了界限, 出现了早晚经营的琳琅满目的店铺, 从我国的《清明上河图》中可以看出我国古代商业空间的发展已经达到了鼎盛时期。近代以来, 由于产品交换的发展, 逐步形成了各种各样的商业空间建筑。

3、商业空间展示设计的原则

1) 安全性原则。2) 适用性原则。3) 美观性原则。4) 便利设计原则。5) 经济性原则。6) 绿色节能原则。7) 人性化原则。8) 统一性原则。

二、现代商业空间展示设计的公共空间设计

公共空间设计在现代商业展示设计中也占据了重要的地位。

1) 出入口设计:主出入口、次出入口、地下楼层出入口、错时经营出入口、员工出入口、卸货平台出入口、紧急疏散出入口、垂直交通出入口、垃圾清运出口等。出入口的设计考虑到位置、大小、流量、门型的设计都关系到经营功能的需求和客流量的变化。

2) 作为共享空间的中庭, 给人们提供休息、交流、观景、约会的空间。中庭空间是商业建筑中的一个精彩的高潮情节, 给建筑本身注入生命的活力, 也是建筑变得更有性格特点。是物质层面的别具风格的景观中心, 是精神层面的调节心情的文化剧场。

3) 建筑的柱网设计反映了一个设计师对商业常识的掌握程度。通常要考虑柱网的布局是不好用;经济性、安全性与视线的通透性;地下停车场停车、行车的科学性;电影院、剧场联建的特殊功能的需求;以后增建、扩建的可能性、招商种类、品牌的特殊性等。

4) 卫生间设计的标准是以人为本, 干净、清洁、舒适、温馨的卫生间就是没有服务员的服务空间。卫生间的设计需要考虑男女卫生间的比例;应分别设有小孩、残障人与常人使用洗手池;注意卫生间通风, 适当考虑空调调节的手段, 保持空气的清新;亲自卫生间的设置等。

5) 停车场一般位于建筑的正前方, 紧靠交通主干道, 便于车辆出入及停车管理。地下停车场要规划好车流的线路, 灯光色彩标识富有人情味, 地下停车场的优点是少占地面空间, 顾客不受风吹、日晒、雨林的天气影响等。

三、现代商业空间展示设计分析

1、商业空间总体规划设计

总体商业业态业种规划与现代商业空间展示总体规划密切相关, 相辅相成, 相互依存, 密不可分。所谓“细节决定成败”, 就是要求总体的设计规划要“致广大, 尽精微”, 要关注设计的每一个细节、关注设计的每一个元素、并时时处处都要有整体的设计意识。

商业空间展示设计是系统工程设计的基本概念, 设计的总则及设计的组织结构的总体的思想、总体的定位、总体的操作规程。先策划、再设计, 现有的设计概念、设计的需求、然后有依可循的去设计。总体的设计的原则和设计的风格要把握始终如一、贯穿连续、主题突出、整体系统、以人为本的理念。

2、展示设计的商品空间分类设计

1) 商品展示空间的陈列设计

商品陈列指以商品为主体, 利用一定的艺术方法和技巧, 借助一定的道具, 将商品按销售者的经营思维及要求, 有规律地布置、展示、激起消费者的购买欲。

商品的陈列类型分为:①纵向的陈列和水平的陈列;②廉价的陈列和高档的陈列;③样品的陈列;④活动式的陈列等。[1]

商品陈列组合方式:①对称法。②均衡法。③重复法。④特异法。⑤独立法。⑥散乱法。⑦对比法。⑧呼应法。

2) 展示设计中橱窗设计

眼睛是心灵的窗口, 橱窗就变成了商店的眼睛, 就是商店灵魂的写真。展示设计中的橱窗设计是展示的企业经营的理念、企业的创新文化、品牌的历史文化的展示空间。橱窗设计能够直接、真实地展现商品的功能、特点、是消费者产生兴趣, 进而萌发购买欲望。有效的传达商业文化及促进展示商品的销售。

橱窗设计可分为:情景式、舞台式、陈列式、平面式、多媒体式等。

四、结束语

法布尔说过“学习这件事不在乎有没有人教你, 最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。”在学习展示设计的过程中, 让我真正的体会到了科技的重要性与灯光、计算机运用以及视觉效果的重要性, 同时也感到自己的专业知识的匮乏, 只有不断去努力学习专业知识和了解更多的设计实践来弥补自身对其的不足。最后通过这次设计的实践, 使我进一步深入到设计的世界里, 有条不紊的探究, 虽然过程繁琐与复杂, 但能够得到认可与最终的呈现都是一种成长。

参考文献

[1]刘刚田.《人机工程学》.北京大学出版社, 2012.9.ISBN9787301209028

[2]王峥.《展示设计》.中国纺织出版社, 2013.7.ISBN9787506498333

[3]王爱敏.浅谈心理学在展示设计中的重要作用[J].包装工程, 2004, (03)

[4]李怀生.《现代商业空间展示设计》.高等教育出版社, 2012.7.ISBN9788040340716

现代商业艺术设计 篇11

【关键词】视觉因素；心理因素；室内设计；装饰

随着我国社会经济的发展，人们的生活水平的提高，现代化住宅不只是简单的栖身之所，而且是能让人们在工作之余，调节精神生活，实现个人愿望和爱好，从事学习、社交、娱乐等活动的多功能场所。“设计是一个不可分割的全过程，在讲功能的同时，经济性与美感享受是同时交融的。”因此，我们除了充分重视现代化条件下的物质需求即使用功能外，也要着重强调精神需求即艺术美。

一、现代商业室内设计

商业室内设计是根据建筑物的使用性质、所处环境和相应标准，运用现代物质技术手段和建筑美学原理，创造出功能合理、舒适美观、满足人们物质和精神生活需要的室内空间环境。室内空间环境既有满足相应的使用功能的要求，同时也反映了一定的精神因素。室内设计的目的是将满足人们的物质和精神生活需要的室内空间环境，这正是以人为中心，为创造出美好的生活、生产的室内空间环境。从广义上讲室内设计是一门大众参与很广泛的艺术活动，是设计内涵集中体现的地方。商业室内设计是人类创造更美好的生存和生活环境条件的重要活动，通过运用现代的设计原理进行功能与艺术的设计，使空间更加符合人们的生理和心理需求。

二、视觉与心理

“观赏者能看见什么，取决于他如何分配注意力，也就是说，取决于他的心理预期和知觉探测”。它告诉我们，人们所观赏到的事物，主要是依靠心理期望和空间环境对其的吸引程度来决定的，这主要是视觉和心理在起做用。

观看从一开始就是有选择的，对装饰做出什么反应取决于人们生理和心理的因素。行为空间与知觉空间的创造效果，在很大程度上取决于人对于视觉摄取进行心理调试和处理的糅合。格式塔学派试图对视觉系统共同的相互作用类型进行分类，并把它们称为知觉定律。他们的组合定律包括接近性、相似性、良好的连续性和封闭性。许多现代商业空间中，往往各类装饰处理的得体而又富于较强的秩序感，符合知觉定律的基本内涵，构成了可观赏性强，形式新颖的空间整体装饰效果。简单的理解视觉系统更容易接受相近、相似以及连续而又完整的视觉图形与因素，这给视觉空间环境的营造以及装饰提供了理论依据。

格式塔学派还有一个被称为“简洁”的普遍原理，它可以近似地被译为“优良性”。它的基本思想就是视觉系统对输入的视觉信息作出最简单、最规则和具有对称性的解释。在现代商业空间中，装饰的因素经常被简化成带有现代意味的装饰符号，这在一定程度上正符合上面所说的格式塔的“简洁”原理，对商品以外的形体或装饰进行简化处理，有利于观赏商品的视觉效果，提升商业空间环境的整体性。

三、装饰与心理需要

“富丽堂皇的东西是给孩子们的，大人喜欢的不应是它们，而应该是朴素，合理的东西。从这一点来说，这些反对装饰的告诫是在赞扬装饰能从心理上吸引人。有人提醒我们注意，因为这种吸引力也许会过于强大”。装饰与心理的关系在这里被“一语道破”，理性的装饰看来是合理而尤为重要的。

似乎商业空间的装饰应该是五彩缤纷的。显然细心的观众可以轻松地从那些琳琅满目的商品中，体味出五彩缤纷的商业装饰气氛。而装饰的意义在此主要是通过对商品充分的展示，所起到的组织和支撑作用来体现的。因此，商业的室内设计不但不应五彩缤纷，相反还需要单纯和统一。

现代商业空间往往通过较为丰富的装饰语言，来实现这种风格的单纯和统一。这看起来似乎有些矛盾，其实不然，元素的提纯并有序分布，是解决问题的关键。如材料、色彩、形态、文字和版式、柜台及区域规划等，都分别在总体空间功能以及风格的控制下，形成较为统一的形式，来弱化装饰突出商品。如果没有单纯和统一给商业室内装饰带来的“静”，那么商业空间所展示的商品就难以“动”起来。另外，在乐宾商场空间装饰效果中；还借助了照明手段来引申和强化空间明暗节奏。以人工照明为主的明暗装饰效果，往往能对商品起着“示意”和“聚焦”的作用，让顾客的注意力很容易向商品集中。而未被灯光投射的暗处，则往往是顾客在心理上隐匿自己的最稳妥和舒适的地方。

四、装饰对空间情绪的影响

我们知道，装饰艺术是借用某些色彩、图文或饰物去象征人的某种观念或情感的视觉符号。这是一种无声的语言，装饰品就是构成它的“词汇”，向每一个理解它的人传递着一种静悄悄的信息。

作为设计的基本要素——色彩、质感、形态等，在某种空间构成形式的组织或限定下，往往具有一定的情感表达功能。它们常常同装饰的形式和内容是难以区分的，或者说装饰元素中包含着这些基本的设计因素。它们时常以带有某种色彩和质感的具有某种形态特征的结构构件或空间符号而存在，通过心理暗示和启发联想的方式，象征性地表现作为空间艺术主题的某些观念、或情感内容，成为空间中的装饰因素。

结语

一个良好的商业空间环境能够为消费者的视觉提供舒适性，但观看具有选择性，对于装饰设计的反应，最终还是受到人们的生理和心理的影响。一般人们通过视觉摄取对象后进行心理调适，从而创造出具体的行为与知觉。视觉的舒适性与否也直接影响到了人们对室内环境设计的评价。在现代商业空间中，如何使空间设计能够处理的得体且富于秩序感，最终还是离不开人们的对视觉与心理因素的掌控。良好的商业空间环境的营造，离不开室内装饰及设计的功效。然而视觉以及心理因素是左右室内装饰及设计效果程度的重要因素，对于视觉与心理特征及需要是我们应该深入研究的课题，以更好的把握现代商业室内装饰及设计，营造出精彩的商业空间环境。

参考文献：

[1]王耀光，李绪洪.灯光在商业空间环境中的运用[J].现代营销（学苑版）.2012（04）

[2]谭媛媛.从宜家卖场——看设计心理学在展示设计中的重要作用[J].现代装饰（理论）.2012（09）

[3][英]冈布里奇（Gombrich，E·H·）著，杨思梁，徐一维 译.秩序感[M].浙江摄影出版社

现代商业艺术设计 篇12

1 高效率的现代化风格VI设计规范

由VI设计的原则, 可以让我们了解到当前VI设计的规范现状, 其细致的要求使得企业连锁经营模式具有高效率的发展, 并且在设计中尽求具备现代化风格, 以迎合公众审美喜好, 促进企业的良好发展。

1.1 现代VI设计内容全面、规范

现代VI设计包含了企业经营、管理的方方面面, 以企业的发展理念 (MI) 为发展核心, 运用于空间布局、视觉效果等设计中。

以上海浦东发展银行的VI设计系统为例, 设计手册对其所属各营业网点的类型、室内区域设计、整体效果及家具用材等各方面都给出了明确的示范及规定, 不同类型、不同规模的网点, 可选择不同的功能区域模块进行组合。网点主要功能区域设置分为标准设置和参考设置。

1.2“以客户为中心”的空间布局

VI设计中的环境艺术设计同样适用空间设计的“圆圈法”, 将各个功能空间合理安排好后, 再对各空间内部的家具款式、大小、数量等一一进行设计和安置。而一般企业的VI设计手册中都已对空间面积、家具的款式、颜色、尺寸等有所规定, 我们在做空间布局和家具安置设计时, 注意调整其方位、朝向等, 合理置入即可。浦发银行各个营业网点布局示范图, 集中体现了以下三方面原则:

1.2.1 其布局设计总是体现“以客户为中心”的思想, 方便客户到达各个业务区域, 并尽量扩大营业大厅面积;

1.2.2 对外:

发挥引导区功能, 强化其引导分流客户及提供适时咨询服务的作用, 并能即时监控营业大厅状况;提升自助服务效率, 自助银行应临街设置并与大堂相通;加强营销功能, 并尽量突出轻松理财专区的位置;在有空间和客户条件的网点设置贵宾理财中心, 为高端客户提供完整的银行服务。

1.2.3 对内:方便员工操作, 封闭式柜台与开放式柜台柜台应尽量相连, 中间可设置互通窗口。

2 营造不同的室内氛围

空间布局的合理体现的是VI设计的二维平面要求;工作台、背景墙、各种展示架等家具将二维平面向上延展, 形成三维空间, 再利用不同的灯具及不同材质、颜色的墙立面和不同程度的反光作用, 形成全面立体的环境, 营造各个空间不同的室内氛围。

这些设计共同体现了VI设计对企业营业区域的规范和要求, 并通过这些设计达到对企业文化的内外宣传。

3 完善的室外标识、灯箱等指示系统与营销系统

浦发银行的指示系统主要包括引导区背景墙、开放式柜台背景墙、轻松理财专区背景墙、卓信贵宾理财中心接待区背景墙、综合指示牌、区域指示牌、门牌指示、服务指示、机具指示、网点门面小指示等各种指示标识及文字的规范、标准等。

商业银行VI设计对营销系统及指示系统的设计, 保持了与整个企业视觉效果的统一风格, 效果明了、直接, 应用方便、快捷, 体现了现代VI设计的优质特点。

3.1 当前VI设计系统及时更新

当前社会各企业所使用的VI视觉可识别系统, 根据各个企业的发展和规章制度的不同, 每隔一个时期会有所更新, 以顺应经济、社会的发展, 及客户、受众的审美要求。更新的范围包括标准字的字体、字号、颜色、字距、行距;标准色的选取;标志图形的变化或更替等等。

3.2 各地均能清晰辨识

现代商业银行使用统一的VI视觉可识别系统, 由于其统一标识, 及营销系统、指示系统的统一色彩、标准字和统一材料等的贯穿应用, 使得同一家银行的各类网点, 在各地均能被清晰的辨识。这样能够增强企业文化的宣传力度、及公众的记忆度和信任度, 不仅方便既有业务的顺利开展和完成, 同时也便于该银行企业的逐步壮大。

3.3 具有艺术性, 美化了市容市貌

现代VI设计大多具有时尚造型、色彩等现代化风格, 并且越来越少应用图形, 更多使用中英文搭配、及图形化的文字标识, 以更简洁、更直接的视觉效果为发展趋势。现代VI视觉可识别系统, 一般由专业的设计师或设计公司设计制作, 具有很强的艺术性, 它不仅是一个企业形象的象征, 更是以整体或单独装置的形式妆点了城市, 丰富了城市视点。

4 商业银行环境艺术设计的未来趋势

从近些年国外出现的一些新型商业银行模式可以看出接下来一个阶段中国商业银行的发展趋势, 形式上主要有私人银行、生活化发展的倾向, 让客户更有“宾至如归”的感受;形象上朝向更具个性化、更生动发展, 并且因地制宜地更注重细节, 更多吸引客户眼球, 使其产生共鸣和使用的自豪感。

4.1 个性化发展趋势

个性化发展及更生动的形象塑造, 都是现代VI设计发展的必然趋势。客户更苛刻的视觉要求, 功能更强大的软件, 以及更加方便有效的传播媒体, 无不推动着这股势不可挡的潮流。商业银行的环境艺术设计也一样, 它需要紧跟公众的生活方式而进行改变和发展。

4.2 更生动的形象要求

生动的形象不仅仅是刻意塑造出来的形体, 它可以是通过形象的比喻, 或是像中国古典园林一样“借景”而来的真实感受。

4.3 因地制宜并更注重细节

在高效率的现代VI设计规范下, 让各地银行营业网点越来越多的参入当地人文、地域特色元素等, 已成为必要趋势。国外在这方面已有成效, 例如美国Umpqua安快银行的因地制宜策略包括: (1) 聚焦当地社区, (2) 发掘当地音乐, (3) 和当地企业同发展, (4) 善待当地雇员等, 将策略通过切实的经营与管理, 和室内外环境艺术设计一起来实现, 完成银行业务的发展和开拓。