网络传播时代的特点

网络传播时代的特点（精选9篇）

网络传播时代的特点 篇1

新媒体时代舆情传播特点

新媒体时代，数字化、网络化、即时化、互动化的特征，快速地影响和改变了社会舆论的生成模式，使舆情传播具有鲜明的特点。

传播主体多元化。这是一个人人都有麦克风，个个都是发言人的时代。据统计，新浪微博用户有4亿多，每天发布微博总量达1.2亿条，新浪首页新闻1小时有几百万的浏览量，一条有分量的新闻，瞬间会被数万家乃至数十万家网站自动抓取、自动转载„„众多的个体网民表达自己意愿、情感、思想甚至诉求的愿望日益强烈。

传播内容海量化。在新媒体时代，互联网海量的信息得到充分的体现，伴随着搜索引擎技术不断更新换代，文字、音频、图片、播客、微博等搜索功能的不断创新和扩充，使公众在海量信息中获取所需更加快捷方便。

传播节点碎片化。新媒体时代，任何一个网民都有可能成为信息的生产者、舆论事件的报道者。智能手机的普及，更让大众麦克风随时随地地现场直播变成现实。新闻发布的大众化，使得信息呈碎片状分布，同一件事有成千上万的网民按照各自的观点分别发布消息，再加上众多的转发和评论，舆论发展呈网状扩散，加剧了信息的碎片性。

传播方式群际化。新媒体的快速发展，使得海量信息和传播渠道急剧增多，多向传播，多点互动，移动获得，移动表达，即时传播，即时分享，并且呈现“点对群”“群对群”的特点。这些网络化、立体化、群际化的传播方式，显现了极强的群际传播特点，既是各种信息、思想、观念、看法、意见的集散地，也成了个别单一话题的放大器，对社会公众的态度、认知与行为越来越发挥着重要的作用。

传播范围广泛化。互联网最大的优点是天下互联。随着手机等移动媒体的快速发展，使得信息的传播范围更加广泛。任何一条有价值的信息，随时、随地都有可能超越地域的界限，瞬间传遍世界各地，由局域热点迅速变为全国甚至全球的热点。这种传播范围短时广泛化，是新媒体时代信息传播的最鲜明的特点。

传播速度瞬间化。新媒体时代信息的传播，完全摆脱了时间与空间的限制，尤其在时间上，无论是文字、照片，还是音频、视频，只要当事人愿意，轻轻一点，瞬间便上传到网上，形成了新的信息。一方面，舆情的传播速度，尤其是突发事件的报道，在网民的参与下远远超越了传统媒体；另一方面，新媒体与受众的零距离互动使舆情得到快速传播和及时的反馈。

传播结果扩大化。在新媒体时代，舆情传播的方式和路径已经发生了根本性的变革。许多声誉危机事件并非发端于公众媒体，而是出自于“微博”“社区”“微信”等新媒体，大众化的传统媒体则更多地扮演了“放大镜”和“扩音器”的角色。

（作者江忠宝 安徽省黄山市黄山区委党校）

网络传播时代的特点 篇2

一、网络时代面向大众的档案宣传的发展特点

1. 传统的档案宣传从宣传主体出发, 传达档案馆的

主张、意图和目标, 而网络传播互动则要善于把宣传者的目标和大众的需求统一起来, 有的放矢地进行宣传工作。

2. 传统的档案宣传是单向的、灌输式的, 侧重向受

众传递档案信息, 而网络传播互动则注重与受众的互动交流、双向沟通, 强调以提供服务的方式来传播观点。

3. 传统的档案宣传往往是说教式地将观点和主张

传递给受众, 而网络传播互动则要善于运用多元化的手段和渠道, 用形象生动的语言和形式, 增强宣传效果。

4. 传统的档案宣传多注重宣传受众的数量和宣传

覆盖面, 而网络传播互动更关心宣传的效果和深度, 在传递信息的基础上通过互动发挥说服的效果, 避免过度宣传的负面效应。

二、网络时代面向大众的档案宣传的发展局限

在网络空间里, 档案信息可即时传播, 与公众可即时互动沟通。但是, 在互联网上进行宣传也存在一定的局限性。如网上的宣传交流互动, 大多是将原本非常丰富的表达形式简化成承载信息的文字, 尽管网上也存在各种表情和符号, 但还是无法达到面对面交流的效果。面对面的交流不但有同一时空下语言上的对话, 还有语气上的抑扬顿挫以及眼神、嘴型、手势等肢体动作辅助交流。这种交流, 更容易互相理解, 也更容易调节交流气氛, 达到良好的宣传效果。而网上交流方式简化了面对面的交流方式, 弱化了与自己周边各种关系的牵连, 容易脱离具体的时空、语境。交流上的便捷目的达到了, 但会抹杀面对面沟通的丰富性。为克服互联网档案宣传的局限性, 网络时代的档案宣传工作必须实现多元化, 即传统的宣传形式与网络宣传形式实现优势互补、档案部门与网络媒体实现优势互补, 共同在网络时代的档案宣传工作中不断创新, 实现宣传工作的重大跨越。

三、网络时代面向大众的档案宣传的发展趋势

1. 档案宣传载体从传统媒体走向新兴媒体。

多年来, 档案宣传主要运用报刊、广播、电视等传统宣传载体。而互联网的发展, 促进了档案宣传对新兴媒体 (如网站、博客、微博等) 的利用, 拓展了新的宣传领域, 创新了宣传形式, 实现了宣传工作的重大跨越。互联网提供了一种双向的甚至多向的信息交流方式, 使宣传者与公众的互动交流发生了深刻的变化, 提高了档案工作在社会中的影响力。同时, 档案部门还与一些网络媒体合作, 借助网络传播优势, 扩大档案宣传的辐射面, 特别是通过一些著名门户网站及时报导档案宣传动态, 不断拓展出新的宣传空间, 使宣传效果不断提高。

2. 档案宣传的立足点从以政府为主走向以大众为本。

档案馆在过去是以保管档案资料为主的机关部门, 档案宣传对象偏重于领导部门和档案部门内部, 档案宣传的立足点以政府为主体。随着互联网的兴起和发展, 受众从单纯接收转为主动传递, 并可以在网上发布信息和观点。而且发布的庞大信息集中到网络上则汇集成信息的洪流, 所形成的网络舆论正越来越对宣传引导形成压力。因此, 档案宣传必须加快立足点的转变, 将以大众为本作为价值取向, 将围绕社会大众需求作为宣传标准, 将大众满意与否、接受与否作为衡量尺度。

3. 档案宣传语言从官方文体语言走向受众语言或网络语言。

长期以来档案宣传基本上是沿用口号式的宣传话语, 受众易产生接受疲劳, 甚至逆反心理。在网络时代, 档案宣传工作和社会大众的关系并非是传统的宣传主体和客体的关系, 受众接受宣传具有选择性, 一般只注意那些与自己观点和品位相一致的宣传。因此, 档案宣传语言必须从过去的官方文体语言向受众语言或网络语言转变。而语言生动且贴近受众, 就会起到耳目一新、深入人心的效果。另外, 随着受众不断多元化, 要认识到受众的年龄、职业、地域、文化水平等多种差异, 针对不同的受众, 进行有的放矢的宣传。

4. 档案宣传对象从侧重业内走向业内外并重。

过去档案部门给大众的印象大都停留在“机要部门”的概念上, 宣传对象大多侧重在业内, 与大众距离远, 不利于服务民生。因此, 档案部门必须去除神秘色彩的影响, 将对内宣传和对外宣传结合起来, 进行面向社会大众的大宣传。在宣传方式上, 应采用受众熟习的宣传方式, 如利用互联网开办公益讲堂, 举办档案开放和解密档案发布会等。在宣传内容上, 可就公众关心的社会热点问题提供各种咨询服务, 帮助解决公众工作、生活和学习中的问题 (如为民众的社会保险、住房拆迁、离退休待遇等提供相关档案依据) , 让档案信息服务走进千家万户, 树立起档案馆公共服务机构的新形象。

参考文献

[1].王贞.新形势下档案宣传工作的拓展.档案学研究, 2011.1

[2].吴双英.档案宣传工作要做到五个结合.兰台世界, 2006.8

浅析新时代组织传播的特点和功能 篇3

关键词 组织传播 特点 功能

中图分类号：G206 文献标识码：A

组织传播活动历史久远。从早期的政治组织以及各类民间行会和经济组织到现今日臻完善的各种政府、学校、企业、社会公益组织等等的建立，组织传播活动不断地发展和繁衍。社会分工日益精细和传播学的发展完善，组织传播研究拥有了更深厚的理论土壤；社会进步和管理理论和管理实践的发展，也为组织传播学的研究提供了组织层面思考更实用空间。深入了解组织传播的时代特点和现实功能是实现组织信息交换和协调，实现组织发展，促进社会和谐发展进步的前提。

1 组织的概念和组织传播的内涵

1.1 组织的界定

传播学研究中对组织的定义比较统一，往往涉及以下维度：具有一定物质资源和人力支撑的，目标明确的社会集合体。组织的生存样态千差万别，规模可大可小，大到世界政治联合体、跨国集团、政治组织，小到小区居委会、小家庭都可视为一个组织。我们最普遍的组织称谓主要特指政府机构、企业公司、社会公益组织等。“组织”和普通社会群体明确分界点就是组织具有清晰确然的分工和岗位责任，具有阶梯化的领导体系以及管理角色和组织成员的可替代性和岗位的可流动补充性，以及组织各部门间的相互依赖和紧密协调性和系统内人际协调和互动的规范化常态化。所以，组织是一个有序化的、由人组成的群体，他们具有共同的目标、协调统一的系统和为组织成员普遍接受的具有约束力的规范。

1.2 组织传播的涵义

组织传播活动由来已久，从古代的诸侯征战到朝廷统治，从行业行会到社会公益组织，组织传播伴随着社会分工和社会体系的完善而不断发展。所谓组织传播，就是指组织通过组织分支和管理系统所进行的层次清晰、阶位差异明确、目的性强的信息传播活动。各种各样特色不一目标各异的组织构成了人类社会的肌体。每一个组织如果想持续运转，必须有既定的共同的目标，科学适用的统一协调，以及对组织成员具有普遍约束力的规范，而这些都是和信息传播同步进行的。

2 组织传播的特性

2.1 传播主体独特性

组织传播是以组织或团体的名义进行的，实际执行人是组织的成员；不管是传者还是受者，都被赋予组织的某个具体机构位置，他不是纯粹自由个体，而是以组织的某种身份来发送或接受信息，并对组织肩负岗位使命。组织传播中组织成员之间的交流是目标明确的，为了一次工作任务的完成，为了提高相互协作的效率或者为了危机化解形成团队合力等，总之传播主体间并非像人际传播那样自由、随意、松散。

2.2 传播行为阶位性和强制性

组织有着明确的责任分工和管理层级，组织传播在这种系统内领导和被领导，管理和执行，任务下达和目标实现都需要大量是指令性、教导性和劝服性的信息内容来完成。这些决定了组织传播具有明确的阶位性和强制性，无论是成文的规范还是约定俗成的组织习性，已经形成就对规范对应的组织层面具有约束力和强制力。

2.3 传播对象具有确定性和封闭性

绝大多数组织成员是固定的，而且具有成员身份程序上的进入和退出机制。组织信息传播的传播对象的确定性表现在成员固定，传递对象清晰可见，具体会议、文件都有明确的传达目标和参与身份界定。组织传播总是有身份限制和界定清晰的范围。一些政治组织和商业组织的信息传播内容往往有保密的要求，且阶层内外差别明显，传播对象是局限于一定范围和空间内的。

2.4 信息传播渠道多样性

新媒体时代，传播渠道更加多样、便捷。组织传播可以是口头交流也可以借助电信、网络视频、电视电话等媒介手段；也可以是书面文件传达；还可以利用现代网络传播技术（卫星技术、数字技术、多媒体技术）作为信息载体和沟通方法来实现向组织传递信息的行为，现代化的组织信息传播大都具有形态多样、迅速及时、全球化传播、自由和交互的特点。

3 组织传播的功能分析

3.1 沟通协调，内部和谐

既各司其责，又统一协调是组织正常运转的基本要求，组织信息传播连接了各个部门和岗位，贯通了组织运行的每一个环节。这些环节通过信息的传递和反馈应对相互支撑，成为在统一目标下协同作业的整体。多元文化背景下，人性化管理是需要组织内部有效的信息沟通协调，形成独特的组织文化为组织目标的实现达成共识，从而形成和谐的内部合力。

3.2 指挥整合，提高管理效率

领导指挥是组织传播中实现组织目标和任务必然环节。在组织体系内，从组织目标的设立，到具体的任务下达，实施执行到过程的监督和程序修整，到后期完成总结等，都是在一定规范和信息互动中实现的。

3.3 应对变通，优化组织生态环境

社会发展瞬息万变，组织环境也是风云承转，任何组织都会经常应对组织内部的变化和社会外部环境的适时变迁。新状况和新矛盾通常是常态化地伴随着组织的存在和发展过程中。应对变通，适应新情况、解决新问题的过程就是建立在组织信息的收集、整理、分析、判断之上的。及时快速的信息融通应变能力，对组织的可持续发展和生态建设关系密切。

3.4 整合资源，提高社会影响力

一个组织要保持良好的发展态势，具备在复杂社会背景中的开拓力，必须在组织传播中有意识地促成共识，整合内部信息资源和智力资源，从而挖掘出组织最大的凝聚力和向心力，以完成组织目标。同时，组织做为独立的团队，获得社会认可和理解可以为组织发展、壮大提供优质环境，也可以通过组织传播所释放的符号信息扩展组织影响力和美誉度。

4 结语

总之，组织传播是组织的一种基本行为，传播是组织产生存在的前提，而组织传播是组织赖以生存和发展的必要条件，组织是利益与价值实现的载体，组织传播所体现出来的组织文化是组织成员理想追求以及集体处事习惯所形成的具有约束力、感召力和激发力的精神氛围。任何一个成功的组织，任何一个注重组织成员成就感与满足感的企业，都以优良的组织效率和与时代同步的责任意识为前提的。具有一定伦理智慧的组织传播将会建立起一个个高效能、充满人性温暖的和谐组织世界。组织传播中每个细节不容小窥。

参考文献

[1] 程士安等.数字化时代组织传播的新特征——浅析危机管理的变化[J].广告大观理论版，2007（3）：28.

[2] 郭庆光.传播学教程.第二版[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[3] 凯瑟琳·米勒著.组织传播[M].袁军等，译.北京：华夏出版社，2000.

网络传播时代的特点 篇4

谈财务管理在网络时代的特点与创新

摘要：随着科学技术的飞速发展，网络已经成为21世纪的大主题。财务管理作为企业经营管理的核心部分，必须适应时代变化的要求，突破传统财务管理的限制，在模式、技术方法、对象、报告模式等方面进行创新，以更好地服务于网络经济。 关键词：网络时代;财务管理;电子商务 中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1001-828X(2013)10-0-01 现如今，随着网络的飞速发展，使企业内部的财务管理出现新的特征，在为企业带来挑战的同时，也提供了难得的机遇，因此对于企业来说，要跟上网络时代发展的步伐，及时对财务管理工作进行创新改造是非常必要的。 一、网络环境下企业财务管理发展新思路 (一)网络化企业财务管理指导思想创新 财务管理指导思想是财务管理实务发展的基础。首先明确财务管理创新指导思想是创新企业财务管理的关键。针对网络化这一特殊的商业环境，创新的企业财务管理思想应当为：不断完善和坚持决策有用观的目标，明确财务概念和结构;优化资产计价模式(以公允价值为其核心);创新财务报告的格式与内容，为企业决策者提供高标准、统一、规范的财务信息，为经济决策提供科学的决策依据。这是网络环境下企业财务管理发展的指导思想，作为战略指导思想来统筹和把握企业财务管理的创新性发展方向。 (二)网络化企业财务管理实践创新 在建立了创新性指导思想的情况下，接下来要本着提高企业实际竞争力、坚持“收支两条线，集中统一管理，归口分级负责”的资金管理原则，创新企业财务管理模式。首先，从客户交流入手，规范结算程序，开通和运作网上收付款业务办理;然后，结算中心以审核的形式，确定收付款业务，并在网上完成结算的步骤。及时借助现代网络信息技术平台，结合资金集中管理、全面预算管理、科学理财这一与时俱进的现代企业管理思想，通过重新构建企业的管理流程、管理方式，实现企业物流、资金流和信息流等多方面的有效统一，使企业能收到显著的社会效益和经济效益。 二、网络的快速发展使财务管理模式形成的新特征 (一)促使财务管理的功能发生转变 伴随着网络技术的快速发展，企业在正常运行中已经离不开网络和计算机的使用，它们在很大程度上促进了企业业务的拓展，逐渐打破了传统的货币计量和的单一的货币交易，而将电子货币等引入流通领域，使企业的财务收入已经不单纯依照货币来衡量，而是对整体的经营情况进行评价和考核，成为企业决策和战略管理最有效的、最基本的依据。 (二)企业财务管理模式逐步向集中型转变 网络技术已经走进人们的生活，深入人们的日常工作中，企业在一定程度上能够利用网络打破交易的地区限制，实现跨时空经营，这样一来就为管理工作带来很多不便，因此采用动态化的管理模式能够更加适应市场的需要，将原来较为分散的、局部的管理模式逐渐向集中的、远程的方向发展，将相关的信息数据实现在线传送，交易实现自动化。 (三)财务管理工作逐步走向协同性、集成化 在网络发展的社会大背景下，采取什么样的方式来对业务进行统一运行和管理，逐渐成为各大企业要解决的重要问题之一，我国比较传统的财务管理属于相对独立的工作，并没有在一定程度上达到信息的共享，这就使企业在发展中很难将人力、财力、物力实现一体化管理。但是伴随着网络技术的发展、兴起，财务管理工作与企业内部其他部门的工作联系日益密切，能够在充分的沟通交流中，实现目标的一致性，使企业内部的凝聚力更加强大，使企业的整体竞争水平上升一个档次。 (四)财务信息逐步实现直观化、多样化 基于网络发展下的企业财务管理，在很大程度上突破了企业内部信息传递的单一化，逐步走向“企业――信息通道――使用者”这种现代化的传播途径，能够在最短的时间内得到有用的知识资源、人力资源、信息资源等。并且与传统的信息管理模式相比，网络技术下的.财务信息更加生动、形象，也更加直观、多样。 三、网络发展下对财务管理措施的创新研究 财务管理的水平直接影响到企业的整体经济效益，增强企业财务管理水平是提高企业经济效益的基础，是提高企业在市场竞争地位的必然要求。以下针对网络发展下对财务管理措施创新提出几点改善建议。 (一)对财务管理目标以及管理理念的创新研究 按照较为传统的管理目标来说，利益大于一切，但是随着网络技术的飞速发展，物质资本的积累逐渐转向知识资本，其慢慢成为组成企业财务资本的重要部分，因此这就要求企业的领导层不能将眼光仅仅放在金融资本以及物质资本上，要从思想上重视知识资本带给企业的强大促进作用，从本质上认识到知识资本对企业的发展、市场价值等之间牵一发而动全身的密切关系，将管理目标向多样化方向发展。并且还要树立一定的财务管理风险意识，居安思危;只有这样才能将利益实现最大化。 (二)对财务管理模式的创新研究 网络技术的出现为财务管理实现高效性提供重要的技术支撑，企业要将这些现代化的高新技术加以充分的利用，将网络技术与计算机技术进行有效结合，在互联网中构建一套完善的财务管理系统，这一系统要囊括财务决策、财务集中控制以及财务核算等多方面的具体工作事宜，这种集中化的管理模式能够提高财务数据处理的效率，能够使高层管理者直接了解到最新的财务信息，能够在最短的时间内了解到市场的变动，以及时调整业务运行方式。 (三)对财务管理内容的创新研究 这里所说的财务管理内容主要是指以下三方面的创新，第一方面就是指在企业运营资本管理方面的创新，包括存货、先进流量等的实时管理，要求企业在网络环境中将生产、营销、服务以及通讯等进行统一和及时的处理，此外要求企业将生产、供应和销售实现网络统一管理。第二方面就是在利益的分配方面的创新，重点由之前的人力资源向目前的知识资源过度，对分配模式的创新是企业发展的必经之路。第三方面就是指在融资以及投资方面的创新，这是企业财务管理工作中的核心内容。 四、网络经济时代企业改造传统财务管理模式的对策 随着信息时代的到来，网络技术得到日新月异的发展，这对企业较为传统的财务管理模式带来了极大的冲击，为了使企业逐步走上现代化道路，实现财务管理的信息化，对财务管理的方式进行适当的改造，将显得尤为重要。 (一)转变观念，建立新型财务管理模式 可以了解到网络经济时代下企业财务管理与传统的企业管理的侧重方向也有所出入的，传统财务管理侧重于财务的核算管理，要转变为新型财务管理模式， 对于以往企业员工形成的观念一定要及时进行调整与更新，建议员工要加强对新的管理观念的接受，并学习新的管理方式与管理手段，充分认识网络经济时代社会经济环境的变革和企业财务管理创新的必然趋势，进行创造性思维，建立新型财务管理模式观念。 (二)确立符合网络经济时代的财务管理目标 网络经济的到来，对于企业的资本结构有了较大的影响，同时影响到物质资本的地位，导致其有一定幅度的下降。而反之，却提高了知识资本的地位。人力资本将成为决定企业乃至整个社会和经济发展的重要资源，是决定社会财富分配的主要因素。因此，财务目标不仅要考虑财务资本所有者的资本增值最大化、债权者的偿债能力最大化、政府的社会经济贡献最大化、社会公众的社会经济责任和绩效最大化，更要考虑人力资本所有者(经营者与员工)的薪金收入最大化和参与企业税后利润分配的财务要求，使企业经理及职工的个人收入与企业的赢利和企业的长远发展紧密联系在一起。 (三)加快企业管理信息化进程 随着社会与国际日益接轨，社会的经济水平不断地得到提高，科技技术不断地得到改善，使得社会各项工作都趋向要求高效率、低成本，而且不断发展的社会经济情况使得企业需要不断地对内部财务管理进行改革，而会计电算化正是不断改革中的产物。企业运用ERP管理软件，能让企业更好地进行全面的财务管理，在不断进步的社会中留一席之地，实现企业整体信息化。但企业在运用ERP管理软件的同时，也要注意要把企业的文化和相关的规章制度融入到ERP管理软件当中去，使ERP管理软件发挥其最大作用，更好地促进企业的全面发展。 五、总结 创新对于每个国家，每个民族来说都是必不可少的事情，只有永不停止的创新才有助于国家以及企业更好地发展。在现代网络化、信息化的发展背景下，传统意义上的企业财务结算远远不能满足企业需要，必须以“财务管理信息系统”取而代之。通过加强企业财务创新，来提高企业的综合能力，实现企业与时俱进。 参考文献： [1]刘彩梅.电子商务环境下的企业财务管理分析.中国商界(下半月)，2010(01). [2]尹计莲.企业财务管理及发展趋势分析.城市建设理论研究，2012(31). [3]陆平.企业财务管理目标浅析.商场现代化，2009(02).

网络传播时代的特点 篇5

1.1 动新闻的出现和发展

“动新闻”于2010年11月6日正式播出, 各类人士对该项技术的反应评价不一。新时代下的网络可以结合平面与立体制作出动态的效果, 文字、图片以及影音内容结合在一起制作出整合性的媒体。“动新闻”就是根据这一技术, 成功地将台湾报纸以文字为主、图片为辅的传统形式彻底改善, 创造了全新的现代数字阅读模式, 同时也是台湾报业具有历史性意义的改革。“动新闻”在三年多的时间里迅速发展, 诠释了未来将是视觉影像的世界, 传媒界的工作者将会普遍地使用数字内容, 例如现今智能手机也可以下载观看“动新闻”为读者提供不一样的感受。

1.2 传统平面新闻媒体向数字汇流发展

新媒体时代的来临, 无论是从视觉上还是从内心感受上来说, 都可以满足广大传媒受众的不同需求。根据有关市场调查研究结果发现, 近期, 广大民众在新闻类网站停留的时间和达到率明显上升且持续呈上涨趋势, 表示广大民众愿意花时间来阅读新闻、了解新闻, 这也在一方面促进了传统平面新闻媒体向数字汇流的发展。媒体组织与新闻内容通过现代媒体技术将会产生媒体平台汇流, 引导新媒体时代快速发展。

1.3 微博、微信等新媒体占据了新闻传播的大部分内容

微博与微信相对于传统的媒体技术互动性更强, 逐渐占据了新闻传播的大部分内容。微博与微信与手机相结合, 具有独特的优势, 使舆论传播圈变得平民化、大众化。微博与微信用户可以随时随地地阅读新闻, 关注近期发生事件等新闻内容, 引导新媒体时代进一步发展。

2. 新媒体时代新闻传播形式的特点

2.1 新媒体具有强大的消解力量, 海量的信息

与传统媒体相比较, 新媒体有其独特的优势与特点。新媒体具有强大的消解力量以及庞大的信息量, 新媒体可以消解传统媒体 (如电视、广播、报纸等) 之间的边界, 消解人与人之间、社会之间、国家之间的边界, 消解信息发送者与信息接收者之间的隔阂等。并且, 新媒体以数字化呈现在人们的眼前, 有传统媒体无法比拟的信息量, 并且随时可以对错误、不准确的信息进行修正, 通过不同的渠道, 以多样化的信息来源即时地传达给广大的受众。

2.2 具有交互性和跨时空的特点

新媒体可以真正地与受众之间建立亲密的关系, 并且具有交互性和跨时空的特点。在现代科技的引领下, 网络和手机以及其他一些新兴的传播方式, 仔细观察就可以发现它们具有一个共同的特征, 就是广大网民可以自由地进行提供以及分享新闻, 可以称得上是全民活动。新媒体的发展也给许多行业带来了新的要求与发展模式, 各类节目的专业化水平日益提升, 以受众为主的经营模式逐渐确立起来。新媒体时代新闻的传播形式已深刻地影响着我们的生活。

2.3 具有较强的互动性和贴近性

新媒体的快速发展为中国的媒体业做出了巨大的贡献, 各大网站、现代媒体技术纷纷作为推广与信息采集的平台, 提高了现代媒体的互动性和贴近性。在新媒体时代中, 现代媒体技术随时发布新闻信息、近期事件等各类新闻, 网友们可以自由地进行转发或者分享, 媒体业以及相关人员注重各类网友对该项事件的评论并且及时反馈, 贴近受众, 关注受众的感受。现代媒体具有较强的互动性和贴近性, 大大提升了新闻的影响力、公信力。

3. 基于新媒体时代对新闻编辑能力的培养

基于新媒体时代的快速发展, 同时也对新闻编辑的能力提出了新的要求。首先, 编辑需要对新闻的价值量进行评估和分析, 这就要求编辑需要有较高的能力与个人素质。要根据国家的大政方针、法律法规以及经济文化与生活等多个方面对编辑进行思想的培养, 深入了解国家的各方面内容, 增强其判断价值大小的能力;然后, 还要培养编辑的读图能力, 随着信息化的发展, 网络已成为社会的主流, 人们对视觉的要求越来越高, 这就要求编辑拥有较高的作图能力与排版能力, 把图片等内容安排得恰到好处, 这对新闻编辑的素质检验来说十分重要;最后, 也要培养新闻编辑的创新能力与求异意识, 拥有好的创新意识才会有高的创新能力, 新闻编辑需要有质疑意识, 找出新闻存在的问题, 寻找解决的方法, 提高新闻的质量。编辑发挥求异性思维也非常重要, 从本质中找出不同点, 提取出新鲜的道理, 从不同的角度看问题, 就会有与众不同的新闻内容呈现出来。为了在新媒体时代中求发展求进步, 就要对新闻编辑进行专业的能力培养, 使新闻行业更上一层楼。

结语

新媒体时代新闻传播形式的飞速变化以及其专有的特点影响了人们重新对新闻的认知, 改变了传统的看法。新闻工作者的能力也亟须得到提高, 以受众为主的新闻传播形式已经发展成为社会的主流。新闻媒体行业应该更好地利用新媒体对新闻进行准确有效的发布, 使新闻发挥更大的作用。

参考文献

[1]陈鹏.新媒体环境下的科学传播新格局研究[D].中国科学技术大学.2012

[2]张洁.浅谈新媒体时代新闻传播形式[J].河南商业高等专科学校学报.2013 (02)

湿营销:网络时代的传播秘笈 篇6

对于大众来说,互联网的出现改变了人们的生活方式,改变了人们的信息接收处理方式。互联网已经成为人们生活中必不可少的一部分。2010年中国网民总数已达4.04亿,也就是说,中国差不多每三人中就有一个是网民,这是多么庞大的一个消费群体。

21世纪同样是品牌的世纪。这是一个品牌化竞争的时代,一个适应品牌化才能生存的年代。当品牌遭遇网络,将会呈现怎样的状况?

我们已迎来一个湿营销的时代。

21世纪的第一个十年,普及了人与网络的连接,即互联网时代;21世纪的第二个十年,将实现物与网络的连接,即物联网时代(The Internet of things)。物联网时代是真正的人人网络和物物网络,社会组织形态也将发生巨变,营销传播将从单向变为双向和多向。所谓湿营销,是指网络时代社会组织、营销通路和传播结果都发生了聚合性变化。社会碎片化的同时,人际关系也发生了新的重构,圈子营销、互动营销、口碑营销成为新营销的重要手段。营销只有变湿才能在网络上润滑而行,否则将被网民所抛弃。

品牌的建立需要通过网络寻找到自己的目标消费者,与他们建立联系,走进他们的心里。网络除了受众数量巨大外,最大的特性就是互动性,与传统媒体的单向传播相比,网络实现了与消费者双向的互动。在网络出现之前,信息传播是“金字塔式”的传播,信息传播者站在塔顶,硬性传播信息。这时,用户接受资讯是被动式,处于弱势位置,用户没有了选择的权力;网络出现后,信息传播变成了“体育场式”的传播,信息传播者面对的是成千上万的围观者,消费者开始有了接受信息的自主权,信息传播者也有了与四周受众交流的平台。因此,品牌与网络的结合,就如猛虎添翼,给予品牌创造奇迹的可能。

而网络也确实是一个创造奇迹的地方,每天都会有意想不到的事情发生,经常会有名不见经传的企业或个人一夜成名,红遍大江南北长城内外。就连奥巴马竞选美国总统,都把网络作为了自己的独门秘籍。面对麦凯恩的攻讦,奥巴马巧妙地借力打力,将“年轻” 视为自己的优势。正如李光耀说:“在信息时代,年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多,孙子也许懂得更多。”在年轻化定位的指导下,奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离,用以迎合美国新生代选民政治热情高涨的趋势:通过网络宣布参加总统竞选,通过网络建立与选民的零距离沟通,通过网络募集到让竞争对手难望项背的资金,通过网络公布自己副总统搭档……网络媒体成为奥巴马最核心的大本营。相对于奥巴马,麦凯恩前景不妙。不仅是因为佩琳拖了他的后腿,而且因为麦凯恩太老了,最重要的是,麦凯恩连电脑都不会用,很难想象21世纪选出的美国总统连网上新闻都不浏览,更不用说收发电子邮件了。

同样的奇迹也在中国的企业中上演,王老吉通过网络病毒式传播一夜之间红遍大江南北,销量一度超过了可口可乐;凡客诚品并不懂得如何量体裁衣,却利用网络“热卖”衬衣,在短时间内业绩猛增,让辛辛苦苦做了一辈子服装的各大企业主百思不得其解;诺基亚为宣传其OVI移动互联网应用,联合搜狐共同发起 “互联应用 中国创造”大型网络活动,在一个多月的活动时间里,收到了15万份参赛作品,成为网络互动营销的经典案例……

然而,对于一些企业来说,可能还并没有理解网络的重要性,他们沉醉于自己目前在传统营销传播中所取得的成绩,并不把网络当回事。但是,这是一个你不主动网络化,就会被网络的时代。消费者会通过博客、论坛、帖子等各种各样的方式,将自己对你的体验和感受发表出来。一条关于某公司“内幕”的帖子,一个关于你产品负面信息的留言,或许一夜之间就被传遍整个网络。三鹿事件就是首先在网络上不断发酵传播,推波助澜地将三鹿推到了破产的境地。一个名为达美乐(Domino's)的比萨品牌,只因为其两个员工在网络上发了一段恶搞比萨的恶心视频,在短短的时间内就产生了50万次以上的点击量,给这个品牌造成了巨大的损失。

由此看来,在网络生态环境下,品牌与网络是息息相关的链条,无法断开,品牌不可避免地与网络产生联系。网络是把双刃剑,你有可能利用网络这把剑开辟新天地,也有可能被网络这把剑的锋利剑锋所伤。在网络时代,一个品牌从默默无闻到老少皆知并不是一个很长的路;同样,一个交口称赞的品牌变成人民公敌也是转瞬之间的事。在网络中,天堂地狱只在一线之间。好的网络舆论,会让你的品牌收获良好的口碑,提升品牌的美誉度,进而打造成一个越来越强势的网络品牌。相反,负面的网络舆论让人群情激愤时,消费者不仅会对你避之千里,还会以痛打落水狗之势让你的品牌颜面扫地。在网络上,坏事传千里,是以光的速度传播的。

因此,既然网络化进程躲不掉、避不开,那就主动去掌握它。运用网络时代的传播秘笈——湿营销,通过进行精准的区隔性诉求和创意;让诉求信息在用户与用户之间不断呈现病毒式扩散;与用户深度互动;建立动态的数据库,从而实现湿的品牌和湿的销售——用户乐于传播的品牌口碑。这样品牌的传播就不会因营销活动的结束而结束,而是不断地持续。同时,对产品的购买结束实际上没有结束,而是分享的开始、推荐给他人的开始,以此在网络上打造出一个强势的品牌。

李光斗 中国品牌第一人,中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。

全媒体时代下的网络文学传播 篇7

关键词：网络文学  全媒体  发展趋势

进入到21世纪以来，地球因为网络而成为一个整体，传统的媒体形式也渐渐不能满足于人们快节奏的生活，随着新媒体形式的出现，全媒体时代已经到来。“只要连接在互联网中的用户，都有自由选择媒介表现形式的权利，用户可以根据自己的需求来选择自己需要的媒体节目。”因此，人们更乐于在网络上宣泄自己的个性，网络文学也应运而生。从《第一次亲密接触》到《盗墓笔记》《鬼吹灯》，网络文学的出现似乎在向传统的文学创作形式发起挑战。从写作形式、传播方式、传播理念等各方面都有别于传统的文学创作。而在网络这样的一个平台上，作者与读者也可以更加平等、自由的进行交流。对于网络文学的兴起与发展，社会各界褒贬不一。无论如何，这种新的文学形式以及文学传播方式也为文学界注入了新鲜的血液，我们应该对于网络文学的现状进行细致分析并探讨其未来的发展方向。

一  网络文学的界定

文学就是指以语言文字为工具形象化地反映客观现实的艺术，包括戏剧、诗歌、小说、散文等，以不同的形式（称作体裁）表现内心情感和再现一定时期和一定地域的社会生活。是社会文化的一种重要表现形式，以不同的形式表现和再现一定时期、一定地域的社会生活。人们对于传统意义上的文学一般带有敬而远之的态度，认为只有文学家、作家才能创作出文学作品，而随着时代的发展，人类思想的进步与解放，产生了所谓的严肃文学和通俗文学或大众文学之分。一些文学作品开始走向平民化，所有喜爱文学创作的人都可以通过网络发表自己的作品，一些网络平台如小说网、文学博客、手机、微博等也为这些作品的传播提供了可能。欧阳友权在《网络文学论纲》中说：“文学是在困境和低谷中走近近算机网络世界的。” 可见，走近网络也是给传统的文学创作寻求一条新的发展方向。

当下的网络文学可以分为两大种类，一种是将纸质的文学作品进行电子扫描或者人工输入，穿上互联网，人们可以足不出户在网络上欣赏名家作品。但是，这只是改变了传统文学作品的传播方式，从本质上讲，它还属于传统的文学创作形式。对此，陈海燕在《网络小说的兴起》论述到：“所谓网络文学，按我的理解，一般是指主要发表在网络上（文学网站或个人主页）的各种类型的文学作品……”这种说法仅仅从传播方式上将网络文学与传统的文学形式进行区分，而忽略了文学作品本身的审美价值和艺术性等特点。

目前，学界普遍认可的网络文学界定是指，“由上网者在计算机上写作、在互联网上发表的原创文学。”这类文学作品是伴随着网络媒体发展起来的，它们不需要经过编辑的审核，作品内容不受局限，常常是即兴之作，语言轻松诙谐，贴近大众的审美情趣，让读者在轻松愉悦、嬉笑怒骂间体味世间百态。因此，很多人认为网络文学的前景很好，但也有人对网络文学的界定存有质疑，认为在互联网传播的原创作品大部分内容肤浅，没有很高的文化内涵，缺乏精神追求与时间积淀，导致作品丧失了人文性与思想性。他们认为，互联网只是一种传播手段和媒介，在互联网上传播的文学作品不应该失去其本质的的特征，如果失去了人文精神与审美内涵，那就不应该称之为文学作品。也有部分人对网络文学的存在持有宽容的态度。他们认为网络给人们提供了自由发挥、平等交流的空间和平台。综合来看，对于网络文学的界定，刘志礼认为：“网络文学就是借助互联网的技术延伸，以网络语言为特征，在计算机上完成供网民电子阅读欣赏的一种电子文学新形式。其中，传播渠道的‘网络化是构成网络文学创作与传播的本质特征。”

二  国内网络文学存在的问题

全媒体时代的特点之一就是文化、信息传播的自由，在网络环境中，文学作品的内容、主题、写作方法、语言选择都没有严格的规定，属于体制外的一种写作形式，这无疑降低了文学的高度，这一方面为文学爱好者提供了发挥的空间，另一方面也使网络文学作品的质量难以控制。

第一，从语言表达上看，一些网络文学作品语言粗俗，文学欣赏性不高。文学作品主要由文学化的语言构成，作者的思想、情感、经理、体验都蕴含在字里行间。语言不是一成不变的，它随着社会形态的变化而变化，因而，古今中外的文学家们无不重视作品语言的锤炼，优秀的文学作品语言往往能够历经千百年而成为经典并保存至今。而网络作品的传播速度极快，收费偏高，因此读者希望通过最简单直白的语言来获取作品信息。网络写手们使用一些简洁、形象、便利的语言来进行网络写作，数字、符号、字母等也频繁出现在网络作品中。这些词语流行性强，给网络读者阅读带来一定的方便，但是，由于很多新造词并不符合语法规范，因此，流传性不强，而且对于一些不常网上阅读的人群來说，很难理解这些网络用语。

第二，从创作手法上看，很多网络作品存在抄袭、雷同的现象。由于网络作品面向的受众群体层次参差不齐，大部分没有较高的文学修养，对作品的审美要求也不高，因此，很多作品模仿一些成名作来赚取自己的点击率。如痞子蔡的《第一次亲密的接触》成名后，接下来就有很多模仿者出现，从内容上、体例上都相近。另外，作品题材也存在模仿化。在网络文学刚刚兴起之初，爱情小说、幽默故事普遍受到欢迎，这些文章内容轻松，语言诙谐，对文字水平要求不高，写作起来比较容易，作品数量较大，但是缺少精品。随着一些网络写手如安妮宝贝、慕容雪村、李寻欢、宁财神等的兴起，一些武侠小说、都市情感小说、历史小说开始在网络上兴起并流传，时下，虚幻、悬疑小说也在网络小说中占据一席之地。与传统文学创作相比，网络小说的创作题材范围较窄，很少涉及到社会现实问题，层次不高，模式化依然是现在网络小说的一大缺点。正如著名学者汤哲声说过：“模式化是其吸引读者的一个原因，一是模式的组合之中本身就充满了愉悦性，就如同玩弄变形金刚，玩弄者的兴趣并不在于它最后会变成什么形，而在于变形过程中各个模块的扭来扭去。二是读者的参与性，这些模式与大众的认知水平相一致。三是这种模式能够满足人性的基本欲望。”文学创作同其他任何事物一样，需要不断的创新，虽然网络文学传播途径新颖、自由，但是传播内容单一、守旧，这种模仿式的创作模式制约了文学创作的发展。

第三，作品内容粗俗、格调不高。能够称之为文学作品的文章必须具有较高的思想性、审美性、人文性，而网络上流传的很多文章恰恰忽视了文学作品本身应该具备的基本条件。为了吸引受众研究，刺激大众神经，使得网络在成为一个自由、平等、开放的文学传播平台的同时，也为一些低俗作品提供了栖息地。色情、暴力等不断刺激着人们的神经，挑战着伦理道德的底线，毫无根据的胡编乱造，泼妇骂街似的语言亵渎了文学作品的神圣，这些现象对网络伦理环境的负面影响很大，也不利于整个和谐媒介伦理的构建。

第四，缺乏经典作品。如前所述，网络文学的一大诟病即抄袭之风明显。从网络文学诞生开始至今，的确创作过一些风靡一时的优秀作品，但是数量很少，加之网络的现代化技术——复制、粘贴功能极为便利，使得一些作品抄袭、仿造起来方便、快捷。及时是那些曾经轰动一时的作品，在现在看来，不过是昙花一现，如《第一次的亲密接触》的成功就带有很大的偶然性，它适应了网络文学流行之初，读者对这一崭新的传播形式的新奇感，但它并不是优秀网络作品的代表，因为随着时间的流逝，小说老套的故事情节、陈旧的内容构架已经渐渐被人们遗忘。惟有经得住历史推敲、时光积淀的作品才能称作经典。网络文学作品正是缺乏了传统文学作品深厚的思想性、深入的人文关怀、深切的社会分析，因而缺乏一定的社会意义和社会价值。作为一种新兴的文学形式——网络文学如果不能有自己经典原创的作品出现，那么最终还是会被时代所淘汰。

最后，网络文学作品的研究者甚少，少有文学批评。目前，关于网络文学的批评大概有两类：一类是“尚处于建构中的网络文学在线;评论，以网络写手、读者为主，主要评论形式有点击、回帖、加精、开辟专栏等，他们构成了当下网络文学批评的主力军。”由此可见，网络文学尚未建立起科学、系统的文学批评。任何一种文学形式，都是文学创作和文学批评相结合的，没有专家式的批评，就不会促使经典作品的诞生。网络文学的品评者多为一些业余人士，他们的评价大多“停留在感觉和直觉层面，以对作品作抽象的概念性判断为主，精辟的长篇评论较少，”因此，网络文学批评尚处在初级摸索阶段，不能对这种文学形式的发展产生有效的推动作用。

三  我国网络文学的发展前景

任何一种新鲜事物的发展都是呈螺旋式上升趋势的，我们一方面看到了网络文学存在的问题，另一面，也应该看到其存在的价值以及发展前景。

少君1991年4月在《华夏文摘》第四期发表的小说《奋斗与平等》被认为是全球第一篇中文网络小说，而小说这种文学形式也是网络文学中最受欢迎的，它内容通俗、情节简单，语言幽默轻松，受到读者的欢迎。近年来，一些优秀的网络小说写手频频出现，也创作出了一些优秀的小说作品，种类也日益丰富，从传统的言情类小说到现在的历史小说、都市小说、悬疑小说、科幻小说等，一些优秀作品也被搬上银屏并制作成游戏在网络中流行，这一系列产业模式必将促进网络小说继续發展，也促使网络写手创作出更新、质量更高的小说作品。

除了小说之外，文学体裁中还有散文、诗歌的艺术形式。与小说比较，散文和诗歌的创作以及流传范围较窄，作品较少，这也是网络文学发展的一个空白。但是，网络诗歌、散文也不是毫无建树。“2000年后，国内网络诗歌论坛大量涌现，到目前为止大概已有500多家网站其中影响较大的有综合性诗歌网站诗生活，以丰富的诗歌资源著称的网站灵石岛……”可见，网络诗歌也在悄悄兴起。新老诗人可以通过这些网站交流心得，一些流派的争论也催生了人们对诗歌的关注，网络为诗歌的发展也提供了一定的空间和机遇。2005年，“中国散文网”正式开通，这也为网络散文的发展提供了平台。由于全媒体环境下信息交流与传播的自由性，使得诗歌、散文这些抒发真性情的文学形式有了创新发展的机遇。而随着新媒体技术的普及，越来越多的人关注网络、手机，受众群体越来越多，层次越来越高，这也促使很多诗歌、散文爱好者创作出精炼、优美的作品，以很好地继承、发扬这一传统文学形式。

参考文献：

[1] 王贞：《全媒体格局下电视直播系统在播音教学中的应用研究》，《浙江传媒学院学报》，2015年第4期。

[2] 欧阳友权：《网络文学史纲》，人民文学出版社，2003年版。

[3] 陈海燕：《网络文学的兴起》，《小说评论》，1999年第3期。

[4] 刘志礼：《新媒体时代下的网络文学发展研究》，南京理工大学硕士论文，2013年第3期。

[5] 汤哲声主编：《中国当代通俗小说史论》，北京大学出版社，2007年版。

[6] 梁娅：《建构中的网络文学批评机制》，华中师范大学硕士论文，2006年。

网络推手的传播模式与特点 篇8

1网络推手现象的传播理论分析

网络推手在传播信息、策划网络事件方面具有独特的优势。首先, 网络推手熟练使用网络技术并能充分利用网络资源传播信息, 各大论坛、贴吧、 社区、微博、微信等网络平台都是他们传播信息的主要场所。通过网络炒作, 他们可以在极短的时间内让市井平民、草根人士或是名不见经传的产品迅速走红, 达到快速推广的目的。无论是网络推手们无心插柳的“芙蓉姐姐”, 还是有意为之的“天仙妹妹”“凤姐”, 都昭示了网络推手的巨大能量。其次, 进行议题设置, 充当“意见领袖”。网络推手活跃在不同的人际传播圈, 比如聊天室、BBS等, 使用推荐首页、制作专题、加精华、置顶等手段保持观点的广泛和持久的关注度, 通过“网上发帖”→“沟通版主”→“写手炒作”→“媒体互动”等议题设置过程使自己想要传播的议题成为舆论热点, 实现策划炒作的营销目的。

拉扎斯菲尔德在他的著作《人民的选择》中提出了“意见领袖”理论, 是指“意见领袖”在大众传播效果的形成过程中起着十分重要的中介或过滤作用, 他们将信息扩散给受众, 形成信息传递的两级传播。1) “意见领袖”通过对事件根源、诱因的看法, 并通过大众传播媒介传播开来影响他人对事件的认知。2) “意见领袖”对事件发展、变化的分析, 影响着他人对事件的预期。3) “意见领袖”对组织所发布信息的态度, 影响着他人对信息的理解。 网络推手在一定程度上扮演着网络“意见领袖”的角色。

2传媒假事件引发的危机

卢因 (Lewin) 的“把关人”理论认为“把关” 代表对于可以进入下一传播渠道的信息也有选择权。网络媒介改变了传统媒介中“把关人”的角色和地位。在网络传播中, “把关人”概念一度缺失, 论坛版主取代了受过职业培训的记者和编辑, 成为控制信息传播程度的最主要力量之一。由于各大网站都希望提升网站的点击率, 将商业利益放在公众利益之上, 并没有履行好“把关人”的责任。传统媒体一般具有很强的社会责任感和把关意识, 受众养成了对媒体的高度信任感。商业网站提供的信息已经严重失真, “把关人”的重要性更加凸显。

2016年2月6日19时28人, 发帖人“想说又说不出口”发表了一篇题为《有点想分手了》的帖子。帖子随即成为网络口水战的热点, 成为了春节里最热门的话题之一。这篇帖子挑起了城乡差异、 地域歧视等热门话题, 瞬间刷爆朋友圈, 点击量达40万, 评论数万条, 就连《人民日报》等传统媒体也针对此事件发表了《农村, 说声爱你太沉重》的评论。而之后在网上自称为“江西男友”回应的网友“风的世界伊不懂”则是话题的碰瓷者, 与发帖者徐某某素不相识。经过后续的发展, 此次网络事件被证实为假事件, 网络营销痕迹明显, 版主在一定程度上可以说未履行“把关人”的职责, 或者说版主就是此次网络事件的促成者罢了。

诸多媒介假事件引发了网络信任危机, 一些网络推手将目标事件与热点议题相关联, 进行恶意炒作, 由于网络信息源的权威性和可辨性极其复杂, 再加上网络推手的推波助澜, 导致谣言在网上流传、 扭曲、裂变, 许多网民难辨真假、信假为真。

对名利的追逐, 是网络推手将炒作利益置于道德之上的重要原因, 降低了网络推手的责任感。“上海女逃离江西农村”事件中, 城乡差异、地域歧视等热点均能激起人们调侃和娱乐的心理, 博取关注度。

大众媒介要提高自身的社会责任感, 强化行业自律及职业道德约束, 公众要提高对各种形式的媒介信息的解读能力, 批判地解读媒介所传播的各种信息, 分清客观世界与媒介构建的世界, 促使民众对媒介及其传达的信息进行批判性思考, 树立正确的媒介观, 弘扬中国传统文化中的精华, 摆脱传播媒介的消极影响。

参考文献

[1]观察者.上海女逃离江西农村[EB/OL].[2016-2-21].http://www.guancha.cn/society/2016_02_21_351652.shtml.

[2]宫承波.新传媒[M].北京:中国广播电视出版社, 2012.

网络传播时代的特点 篇9

关键词：网络传播,网络媒体,管控

网络媒体的影响力在2013年达到了新的高度,据CNNIC的数据显示,截至2014年6月,中国网民的数量达到了6.32亿人,79.6%的网民使用网络新闻功能,43.6%的网民使用微博功能,40.7%的网民使用社交网络功能,19.6%的网民使用论坛/BBS功能。除了网络新闻,微博、社交网络、论坛均为互动性很强的传播媒介。网络新闻的传播主体是各大门户网站,而互动传播媒介的传播主体则是所有在网络上发布言论的网民。如何对上述网络媒体进行有效的管控,成了当下一个很重要的课题。本文将就网络新闻和互动媒体的有效管控展开讨论。

1网络新闻和互动媒体的现状

网络新闻是由网站发布的互联网新闻,据中国互联网协会的数据显示,百度、腾讯、网易是排行前三位的门户网站,占据了国内大部分的网络新闻市场。按照《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》,“综合性互联网站(门户网站)可以从事登载新闻单位发布的新闻的业务,但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻;其他互联网站不得从事登载新闻业务。只有新闻单位建立的新闻网站可以登载自采新闻。”据此可以看出,网络新闻在内容上与传统媒体上保持了一致,网络加强了新闻的传播速度。

网络传播的一大特征是其优越的互动性,互联网站发布的新闻,均可通过其评论功能使受众与他人展开互动讨论,这是传统媒体无法比拟的,其互动性为新闻单位提供了工作参考,也为有关部门进行舆情监测提供了平台。

网络媒体的又一个重要部分是互动媒体,通常性质是分享简短实时信息的社交平台,其特征是用户可以自主发布讯息,受众可以是全体网民,个人发布的讯息往往带有新闻性质。如互动媒体的代表——新浪微博,其宣传口号为“随时随地分享身边的新鲜事儿”。2013年上半年,新浪微博注册用户达到5.36亿,互动媒体影响力的强劲增长引发了一些以谣言为代表的社会问题,引起了有关部门的重视,北京市2011年12月推出了《北京市微博客发展管理若干规定》引导以微博为代表的互动媒体健康发展。

2网络新闻和互动媒体中的问题

由于网络上信息的纷繁浩杂,网络新闻与其他信息的界限越来越不明显,部分无新闻资质的网站以各种形式变相自采新闻,如“小编见闻、独家访谈”等。受众在浏览网络上的信息时,如不仔细辨析,便会将由记者撰写的新闻与普通网民发布的信息混为一谈,极易形成新闻政策的真空区。由非记者撰写的信息大部分未经官方证实,易形成谣言以讹传讹。网络新闻的编辑者是网站的工作人员,目前国家尚未对网站的网络新闻编辑人员(简称网编)进行规范化的职业考核,人员素质良莠不齐,部分网络编辑没有新闻记者的专业素养和政治素质,工作时随意性大,值得注意的是:网络编辑在转载新闻时,为了吸引点击率,随意改动新闻标题,断章取义造成误解成了很普遍的现象,损害了新闻的严肃性和真实性。

互动媒体让普通网民有了各抒己见的权利,也在信息传播速度和范围上达到了新的高度,2011年的7.23动车事故中,网民在事发4分钟后就发出了第一条微博向外界传达消息。在整个救援过程中,事故亲历者不断用微博向外传达消息,社会各界广泛参与了事故的讨论,谣言和不实信息大量涌现。网络具有无国界的特点,在事故发生后国外媒体的报道也通过网络传入国内,并由互动媒体在国内传递与放大,影响了国内舆情。2009年7月5日在乌鲁木齐发生的严重暴力恐怖犯罪事件,也被证明是境外分裂势力利用互联网传播煽动信息策划事件。在信息的高速传播中,混杂其中的不乏有害信息,如虚假信息(包含不明事实的人员发布的错误信息及故意散布的谣言信息)、煽动信息、低俗信息、不应公开的机密信息等。网络的匿名性,信息发布者的道德水平及素质高低是造成问题的主要原因。

3网络新闻和互动媒体管控的做法

笔者认为,规范网上新闻,需要从发布和传播两个阶段加以管控,除了进行道德约束外,也要进行法律约束。目前,网民浏览新闻主要通过新浪网、百度、腾讯和网易这4家门户网站,新华网等新闻单位自建网站在影响力方面尚逊于门户网站。一方面由于门户网站完善的网络功能和庞大的用户群体使其有能力将新闻送达每一个用户,甚至可以将新闻主动推送到网民的上网设备上,用户渗透性极强;另一方面,门户网站通常从全国各大省级以上媒体转载新闻进行登载,新闻的数量要远远大于以自采新闻为主的新闻单位自建网站,内容的吸引力要强于新闻单位自建网站。因此,国家应主动介入新网络新闻的采编发布,建立一家具有权威地位,发布权威新闻的综合性门户网站,以遏制网络不实新闻。相关部门要严格执行《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》对非新闻单位登载新闻进行监管,杜绝以各种形式打擦边球自采新闻、断章取义等现象的发生。同时,应出台相关政策,对网络编辑实行规范化的职业资格认证,应要求网络编辑具备新闻记者的职业素养和政治素质,提高网络新闻的质量。监管互动媒体应联合服务提供商,出台相关法律要求网民对自己发布言论负责,禁止匿名用户使用互动媒体,打击利用互动媒体传播有害信息进行侵害他人权益甚至犯罪的行为。加强对网民的道德教育,增强网民明辨是非的能力,在使用互动媒体时,不传播不实信息、不损害他人权利。

4结语

网络极大的增强了人们获取信息的能力,由于网络的自由、匿名等特点,网络传播是一种过度自由、缺乏理性的传播,很多情况下人们滥用了自由和新闻自由。网民利用了网络自由发言的平台,却没有承担起应尽的道德责任。因此,使网络真正成为方便的工具,而不是负面事物滋生的温床,就需要每个人尽其道德义务,共同维持网络信息交流平台的健康运转。

参考文献