包装广告设计（精选8篇）
包装广告设计 篇1
食品包装设计、快消品包装设计、深圳包装设计公司
橙色品牌设计公司是一家国际领先的综合性品牌战略顾问机构和设计策划公司，以“专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。”为使命，致力于未客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，包括品牌战略、品牌设计、品牌优化、品牌整合行销传播
包装设计
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响 到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装设计色彩运用
在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装 设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。
设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一下为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固恶情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时亦产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含恶色彩倾向时，会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩。他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这处时代所需。无彩色设计的包装犹如尘安喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味 着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。包装设计的常识
包装是产品的第一推销员。必须在第一视觉即能给人留下深刻的印象。并能在众多的竞争产品中脱颖而出。货架陈列效果必须能够在横向上体现绵延不断的二方连续效果。同时在纵向上能够形成个性鲜明的身份识别图形，不断的重复不断的强化，不断地吸引消费者的注目。
包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。
包装设计的概念
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。包装设计的原则
有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。
商品包装装璜离不开包装的容器，包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分。商品的包装主要分为运输包装和销售包装两大类。销售包装是与消费者直接见面和使用的包装，它的造型和结构设计要符合“科学、美观、适销”的要求。在设计时既要考虑到造型、装璜上的美观问题，更要考虑到结构上的科学合理问题。优秀的包装造型、结构设计，不仅能容纳和保护商品，美化商品，促进商品的销售，而且还应该便于携带，便于使用，便于展销和便于运输。
目前，常用的包装材料有纸、塑料、陶瓷、玻璃、竹、木、金属以及各种复合材料等。特别是纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛的，它质地轻巧柔韧，便于制作、印刷、陈列、运输、库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛运用。
1．纸盒包装的分类
纸盒包装按基本形态可分为三类：可折叠的纸盒称折叠盒；不能折叠的称硬纸盒；纸张经过加工、复合、涂胶处理后制成可装液态的容器，统称软包装纸盒。其中在商品包装中折叠纸盒的应用最多，它的结构有如下几种基本类型
①天地盖和摇盖式纸盒。它们是在盒面上根据不同的图形压有切线，可以打开盒盖，既能看到商品，又能看到盒面的装璜图形、文字和商标，它的优点是开启方便，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。
②开窗式纸盒。开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑胶片结合使用，开窗部位显示出商品，便于消费者选购。
③手提式纸盒。有的商品包装体积较大，为方便顾客携带，在纸盒上加一提手，提手尽可能设计成可以折叠，这样可方便运输和不占太多面积。
④异型式纸盒。异型纸盒主要有三角型、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圆柱形、半圆形、书本式等各种形态。这种纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面的交替组合，呈现出来的包装造型。异型纸盒的优点是新颖、美观。
⑤特殊结构式纸盒。就是在纸盒的某一个部位开一个缺口，或者是加上一个附件，可以使粉状、粒状、块状或者是流质的商品倒出来使用。其纸盒结构可多样化，为方便消费者使用，可根据商品不同的用途作相应的特殊设计。
包装广告设计 篇2
关键词：包装设计,管理,婚庆礼品
一、设计管理应用于包装设计
设计管理这个名词结合了设计和管理两方面的复杂内容和深刻内涵,设计管理不仅仅是应用于平面设计、建筑设计、室内设计中,同时也应用于包装设计中。包装设计有着深层的文化内涵,有较强的时代性和延续性在包装设计管理中,管理文化处于核心和领导地位,也是设计文化的灵魂。通过设计管理,协调设计过程中各要素之间的关系,规范设计行为并引导消费。这样子也会对我国设计管理体系的形成和规范化起到很好的促进作用,也对包装设计的良性发展提供了平台。
二、婚庆礼品包装设计存在的意义及现状
我国婚庆礼品的包装商业化进程只是短短的几十年,而较为专业且初具系统化的婚庆礼品包装却是进十几年的朝阳产物。但是,作为婚庆礼品包装的历史背景和文化传统,也就是包装的文化心理层面,却是渊源流长。中国传统文化在婚庆礼品中的表现形式不仅仅是简单的元素组合和修改,更是对中国传统文化内涵体现、继承及发扬光大。随着时代步伐的加快,人们的审美也在紧随其后的渐渐提高。婚庆的礼品,现在正在慢慢演变为表达人们精神价值观的一个体现。就目前市场上的婚庆包装来说,虽然种类看似繁多,但真正能让人耳目一新的却很少,在设计上基本上千篇一律,渐渐失去了婚庆本身所带有的情绪。我认为,现在的婚庆礼品包装缺少能够体现中国婚礼喜庆的精神,也慢慢的失去了结婚中原有的色彩感。而且婚庆礼品不仅仅只是用来当做主家对客家的一种礼貌性回赠,更多的应该是能够带给人喜庆开心的一种情绪,把新人的那份喜悦,通过礼品的回赠进行一种爱的传承。
目前我国婚庆的礼品包装现状是分两种趋势:第一种是中式风格的婚庆包装。选择这种包装的新人一般是以家中长辈的意见为主,多以传统的花纹元素以及吉祥的文化运用在包装中。中式传统风格的婚庆礼品包装盒,这类包装盒基本以红色金色为主。第二种是西式的婚庆包装。选择这种包装的新人非常注重时尚感,现代感,经济感,便利感等多方位的体现。这种婚庆的礼品包装是以白色、天蓝色这种纯洁的颜色为主,带有精致的配饰,而颜色方面运用的十分纯洁,不再运用传统的颜色,更多的是选择了比较柔和的颜色,简洁加创新,虽然符合现代年轻人所追求的,但是却缺少了一种中华名族特有的特色。
三、唯爱婚庆礼品包装设计案例分析
1、设计方案简述
本次设计的课题,“唯爱”婚庆礼品系列化包装设计为虚拟课题。婚姻是两个人在经历了各种爱情,现实等考验后,做面对的一项重要抉择,所以在婚礼上,我个人认为应该用非常喜庆的情绪告诉世人自己所作出的这项决定,并且,会通过婚礼,来传达一种幸福的感情。所以“唯爱”,代表唯一爱的人,希望新人在选择婚庆礼品包装的时候,能够通过这些包装来展现自己的爱情,幸福,美好。此款包装的主要消费于各个档次的消费群体,风格应定位于传统的风格,整个系列化包装设计传统中不失现代现代,我将采用红色为主要的色调,因为大多数的中国人都比较赞同中国的婚礼还是以大红色为主,运用几何的颜色图案与剪纸的风格相结合,包装时尚中又有喜庆的感觉,给消费者传达创新和独特的理念。包装用了大面积的红色和淡黄,用来突出每个人在情绪上所要传达的各个层次的感情,再者我不认为只有运用了中国传统纹饰纹样的设计才叫做中国风,所以我运用了几何的图形与剪纸的形式,这样不仅仅是运用了传统的表现手法,这样的结合也做出了新的婚庆的味道。材料方面将以纸包装材料为主。结构上力求便携的形式。两张海报运用了包装上的元素进行设计,第一张海报以人物剪纸的形式表现,凸显了中国博大精深的文化底蕴和公司所追求的理念,第二种则以几何的元素为主,突出唯爱婚庆是最能代表爱情的婚庆礼品包装设计。
我采用了长方形,正方形,异形等结构,礼盒做的是纸糊盒。盒型的选择使整个婚庆包装显得更为活泼而精致。唯爱婚庆礼品包装设计准备从喜饼礼盒包装、喜饼包装、喜糖、喜酒以及餐具火柴等产品进行包装设计,准备从请帖、信封、签到台等产品进行pop广告设计。主要运用的是各种几何图案的拼接以及色块组合,这样子就是在运用了传统元素的同时也不缺乏时代感,同时也运用了剪纸的元素,让整套设计中国风味更加浓厚。
2、设计存在的问题
(1)设计做得不够严谨,很多法律法规没有做到。应该加强对国家包装法规的学习,严格按照国家的包装标准进行设计。(2)在包装的设计以及信息阐述上忽略了包装细节,没有意识到包装本身就是一种面对面推广购买的广告,在包装细节上做的不够细致,没有通过包装将产品的档次和价值体现出来。(3)产品的盒型过于单调,没有很大的创意,不能很好的吸引消费者使用及购买。(4)包装有些过度,有些包装成本甚至超过产品的生产成本,不仅造成了资源的极大浪费和坏境污染,给社会增添了负担,而且还严重损害了消费者的利益,造成了不良的社会风气。(5)它将品牌商标、文字、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的结合在一起,但是结合的不够好,颜色运用的有些刺眼,纹样运用的不太清晰,不能很好地将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计中,形成独有的品牌个性。
四、总结
现代设计并非都是“好的设计”,很多的设计作品在给人们带来方便或满足人们的某种需求时,也会出现一些问题,因此需要对设计进行评价,进行管理,好让设计变得更加规范。随着人们各种意识的提高,人们也开始警惕包装所带来一系列问题,通过建立完整的包装设计评价体系、设计管理体系加强企业、包装制造商以及消费者的注意,更加合理、有效地设计、生产和使用包装,建立更加和谐的社会。
参考文献
[1]宋萍.包装设计评价体系研究[D].山东大学2010.
[2]康何艳.吉祥文化与包装设计管理关系的思考[D].重庆大学2007.
[3]李鹏鹏.前夕当代喜糖包装设计[J].美与时代(上旬刊)2015.
包装广告设计 篇3
在日常生活中，我们经常使用的包装品百分之八十都是不可回收材料制成的，特别是买菜时用的塑料袋，很多是不可分解的，埋在地里面几十年甚至上百年都无法分解。从表面上看，不可回收的包装制品便宜，经济效益高，但是，如果任其发展下去，实际上对经营者和消费者都没有任何好处。首先，经营者会通过各种手段吹嘘包装制品的功能和好处，在短期内获取更多的利润，而消费者长期使用这种产品，会让周围产生大量不可回收的垃圾，对环境造成危害。
如今，科学技术愈来愈发达，人类活动对大自然的影响越来越大，甚至由于过于追求发展而忽视了大自然所制定的游戏规则，导致了人类活动和自热生态的不和谐所造成的各种问题。其实，在一九八二年起草的《世界自然宪章》中就明确了人类与自然之间的关系以及所需要承担的义务。在《宪章》中提出，人类也是自然界的一部分，因此必須受到自然的约束，尊重每一种生命形式，不管其对人类的用处有多大，都必须承认每种生命形式的独特性，维护大自然的稳定。
国内外包装工业现状
包装只是一个产品的附带品，为什么会成为人们关注的焦点？其实，从营销的角度上看，包装是完成产品交易的桥梁，是产品得到展示的一种手段。根据权威部门的统计，目前世界上有关包装材料的年消费总额已经突破八千亿美元，有关包装制造的从业人数达六百万之众，注册企业在十万家以上，包装业位列世界前十位行业之内。
和在发达国家，我国的包装工业较为落后，在行业的建设与管理上还有很多不足之处，很多西方国家已经形成相对完整的体系。另外，随着社会的进步和经济的发展，包装工业的行业准则和制度在不断完善中，为了在运输中的安全，对包装物有着严格的规定，比如包装物与商品的比例、间隙、包装成本与商品价值比例、包装层数等，都有科学规范的行业标准。欧洲的包装工业较为发达，相关法律较为完善，特别在包装工业立法方面，一直处于世界先进行列。比如一九九三年的《法国包装法》，一九九四年奥地利的《包装法实施细则》，一九九五年德国的《循环经济诸垃圾法》，一九九六年英国的《包装废弃物条例》等。
我国包装工业存在的问题
1. 包装制品存在严重的生产资源、能源消耗的浪费问题
一直以来，“过度包装”都是一个比较热门的社会问题，深受百姓的谴责和唾弃。逢年过节的时候，很多商品都会由于过度包装而引起大家的不满，比如“天价月饼”、“天价烟”、“天价榨菜”等，央视记者每年都会曝光一大批过度包装存在的浪费问题和虚假宣传问题。一件普通的商品经过精心包装和粉饰之后，就会来一个华丽的逆转，一下子身价倍增。从表面看，是由于商家受到利益的驱使，丧失了社会责任和道德底线，只做表面文章。从更深层的角度理解，根源在于我国的制度没有很好解决附加值问题。什么是附加值？从经济学的角度讲，包装制品生产商耗费大量精力和资源进行过度包装的生产，从而导致了产生大量废弃物和垃圾，对环境造成了严重污染，增加了处理垃圾和环境治理的成本，环境的始作俑者是包装制品生产商，但是他们却对包装物品造成的环境恶化不承担任何责任。
2. 创新能力严重不足。
现在，由于企业之间的竞争力越来越大，为了占领市场，满足企业自身的需求，很多大中型企业认识到了对产品包装进行创新的重要性，通过对产品包装的创新，使产品展示更加新颖、动感，刺激顾客眼球，增加营销的有效性。但是，根据中国包装联合会的统计数据显示，近年来我国包装工业新产品的产值占包装工业总产值的百分之五，由此可以得出结论，我国包装工业的创新能力不容乐观。
3. 包装相关法律、法规及标准建设滞后
在欧美国家，关于包装方面的法律法规比比皆是，制定的非常细致。但是我国在此方面的立法却不堪一提，特别是关于包装废弃物管理方面的法律，基本处于空白。而已经制定的执行力度有不强。其实，我国在二十世纪九十年代就已经开始着手制定《包装法》，可是由于种种原因始终没有通过审议，因此，十几年过去了，这项法律至今无法得以实施。
因此，笔者建议成立专门的包装立法体系，逐渐完善包装业相关的法律法规，制定科学的行业标准，提高我国对包装立法的重视程度。
现代包装设计的现状与发展趋势分析
当前，我国的经济发展速度日新月异，而包装设计在国民经济领域中的地位逐年增高，已经成为总体经济中的支柱产业。但是，“过度包装”的出现造成了社会环境的恶化，增加了垃圾处理成本，造成了严重的生存危机。商品的包装源头在于设计，因此，“过度包装”的出现在于包装设计师和包装生产企业的失职。
在西方发达国家完成工业化进程、进人后工业化社会后，环境的恶化、资源的匾缺也随之而来。一般说来，发达国家包装废弃物占垃圾总量的30%～40%，他们正在建立起包装资源回收利用这一新兴工业体系，并取得了可观的效益。
总而言之，包装资源的回收利用，除了需要国家政策的调整与大力支持，也离不开企业自身对此行业的关注与投入，当越来越多的企业重视资源的回收利用时，包装工业的发展也会向着良性的循环方向发展。
包装广告设计 篇4
包装材料与结构不仅为产品的盛放、保护和运输提供服务，而且也为包装设计的存在提供了实体表面。在零售环境中，包装结构为产品的货架寿命和存在提供支持，并且通过可触摸的实体品质和保护性特征影响着该产品对消费者的最初吸引力。包装结构最终落在了终端用户的手中，并依照人体工程学的原理完成各项实用任务，包括正确开启和关闭、分配内盛物，以及在某些情况下负责该产品的安全存放。因此，必须在每项包装设计工作开始的时候就认真考虑包装材料与结构，及其优缺点。
包装材料和包装结构关系到产品包装能否在产品的保护和运输中有效发挥作用，进而最终影响到消费者对该产品的满意程度，因此包装材料和包装结构的选取将是最为关键的工作。要选用哪些材料和哪种结构，有时要取决于市场上的现有资源，有时则要借鉴新技术和新发明。无论是哪种情况，包装设计的基础都是由各种结构设计因素决定的。
第一节
包装材料的运用
一、纸材料
现阶段，纸制品在包装领域中仍然占有很大比例，纸箱、纸盒、纸袋等仍然是许多产品的主流包装方式。纸材料的表面能够通过印刷及其他工艺达到各种丰富的表面效果，表现很灵活。
1．纸板
纸板可提供使用功能，且成本低廉并可回收利用。有了纸板的实用功能作为基础，就能进行结构设计的创新，即使是简单的折叠纸盒也会是一种出色的设计方案，因为其平整宽敞的表面本身就是为品牌标识展示准备的绝好场地。
在造纸行业，“纸板”一词泛指由木材纤维原浆或回收纸浆制成的纸张。纸板的重量或厚度必须与纸盒的尺寸大小和具体用途以及产品的盛放需求相配合。产品的尺寸和重量决定了包装的结构和强度。结构设计还取决于各种市场营销目标，即如何展现该品牌和品牌的特色。包装的功能也可以是盛放并保护内含的二级包装物，例如一个管式包装或包装瓶；或者一种内层结构，例如一个塑料托盘或者瓦楞套盒。
纸板是由多层纸张碾压加工而成的，可根据具体加工方法分为两大类一是长网纸板，是指以纤维原浆为主要原料，由3～4层纸材制成的纸板i二是圆网板纸，是指以各种回收纸浆纤维为原料，由7～9层纸材压合而成的纸板。
下面介绍几种最常用的纸板类型。
(1)单浆漂白硫酸盐纸。其漂白木材原浆含量最高，是最昂贵的纸板，通常覆有黏土涂层，从而具有高品质的白色印刷表面，主要用于食品、乳质品、化妆品和医药用品的包装。可参考图5．1～图5．3。
(2)单浆非漂白硫酸盐纸。其非漂白木材原浆含量最高。这种天然的牛皮纸有涂布和非涂布两种。这种纸材的强度最高，常用于饮料架、五金类产品和办公用品的包装。可参考图5．4～图5．6。
(3)再生纸材。这是一种由百分之百回收纸或回收纸板制成的多层纸材，有涂布和非涂布两种。非涂布纸板用于制作组合式纸罐或纤维纸筒。涂布纸板则用于干性食品(如饼干或糕点类)以及其他家用产品(如纸类产品或洗衣粉)的包装。可参考图5．7～图5．9。
(4)普通粗纸板。由废纸料制成，通常呈灰色或米色。可用于制作固定纸盒(通常为固定结构，外覆装饰纸或其他装饰材料，用于礼品，如香水或玻璃器皿的包装)。这种材料还被用于制作其他折叠纸箱、泡罩式包装的后面板、低端包装以及不会在货架显露出来的内部包装结构。通常情况下，普通粗纸板不适于直接印刷。
2．瓦楞纸板
瓦楞纸板又称容器用纸板，由纸板和波形纸芯胶合而成，如图5．10所示。单边瓦楞纸也称为单面瓦楞纸；双边或双面瓦楞纸的中心为一层波形纸，因此也称为单壁瓦楞纸。未挂面的瓦楞纸，即只有波形纸芯的瓦楞纸，常常用作易碎产品或物件的包装材料，并作为内部包装结构中支撑产品的部件。单壁、双壁和三壁瓦楞纸常用于制作外部包装，如运输纸箱和运输容器。纸芯波形较小的单面瓦楞纸可将纸芯朝外，用于高档包装设计，以获得独特的质地效果。经印刷处理的纸板可与瓦楞纸板胶合为一体，以此作为较重产品的基础包装，如各种器械、烹饪用具、电器、家庭用具或电子产品的包装。
3．折叠纸盒
折叠纸盒通常被设计为整件包装结构。纸板或瓦楞纸经压印、划痕、折叠、插片锁合或胶粘而成为包装结构。纸盒的图案线或称模切线包括确定其形状的轮廓线，以及定位每块面板及其各自胶合片的切割线和划痕线。这些线迹还可包括内部模切的其他具体线条以及用以增加该纸盒功能的半切割线。可参考图5．11和图5．12。
4．固定纸盒
固定纸盒是形状固定的包装结构，包括顶部和底部两部分，通常由厚重的纸板制成，并用装饰性挂面纸、挂面材料或其他装饰方法覆盖所有外表面和边角。通常用于化妆品、糖果、首饰或其他高档产品的包装，往往结构精巧、造型华丽，从而使产品的外观更加美丽诱人。外观具有装饰效果的固定纸盒常可以起到“增值”作用，因为人们常常在使用完产品后将这些纸盒保存下来留作他用。
如今，随着加工领域技术的开发应用，商家们已经可以推出边缘经过工整轧制的一件式和两件式折叠纸盒，这种折叠纸盒的外观效果与固定纸盒相似，但其造价却仅是固定纸盒的零头而已。可参考图5．13和图5．14。
5．纸筒
纸筒由纸板在圆筒上螺旋绕制而成，有各种重量规格和长度规格。一卷卫生纸或纸巾中央的纸简就是轻质纸筒中的一例。低档纸筒通常由未经装饰的普通纸板制成，而高档纸筒则常被用做化妆品、贴身内衣、时装配饰和奢侈品的特级包装，以及食品类和酒类馈赠礼品的包装盒。纸筒也可由多层材料制成，包括起保护作用的塑料、金属覆膜或者起阻隔作用的金属箔层，这种纸筒常被作为零食、粥类、浓缩果汁等的包装结构。可参考图5．15～图5．17。为了在竞争中立于不败之地，纸筒加工商们正在寻找各种创新方法，例如开发出各种形状、新的模切技术或者新的整饰工艺，以便使它们的包装结构更加与众不同。
6．纸袋
纸袋是以纸制作而成的袋状软性容器，大多采用黏合与折叠结构，一般是三边封口，一端开口。它有多种形式，如手提式、信封式、方底式、筒式、阀式、M式、折叠式等。手提纸袋的包装结构既便于制作、携带、节省费用，又起到广告宣传作用。纸袋适用于纺织品、衣帽、小食品、小商品等的包装。很多企业、商场都有专门设计的包装纸袋，它们是流动的广告。可参考图5．18～图5．20。
7．纸浆模塑制品
纸浆的运用和纸张一样，有着久远的历史，与再生纸不同的是，纸浆不像纸张那样需要高质量的漂白表面，然而，它展示的却是极富质感的光洁和有肌理的外表。纸浆提供了一系列不含化学成分的包装概念，如蛋盒就是纸浆包装的著名象征。有些产品包装首选纸浆模塑制品，如手机的包装内盒，一方面能很好地适应手机的外形，起到保护商品的功能，另一方面由于它是利用回收纸制作而成的，因此成本低廉，符合环保要求。随着加工制作水平的不断提高，纸浆模塑产品的质量及外观视觉形象将越来越趋向完美。可参考图5．21和图5．22。
二、塑料
塑料的种类繁多、属性各异，可满足各种盛装需要。塑料有硬有软，有各种颜色的，有透明和不透明的，并可塑造成各种形状和尺寸。有了种类繁多的塑料和各种加工工艺的帮助，设计师们就能创造出各种新颖的包装形式。包装瓶以及其他形状的包装结构都可进行模内贴标，有多种颜色选择，适用于金属着色和添加金属效果，并能经过压印和各种装饰的工艺的处理，如丝网印刷和热烫箔处理。
硬质塑料结构可在盛装产品时保持其自有形状。瓶子、罐子、管子和桶盆状结构可有多种形状选择，并可根据客户需要进行加工定制，因此可作为储存包装。塑料包装结构适用于大多数产品门类，包括牛奶、黄油、微波炉用品、洗发香波、润肤露和洗碗液等。包含专有包装轮廓或包装形状的塑料包装设计非常容易辨认，从而成为一个产品门类的特征。
以包装管为例，塑料包装管在填充好产品之后，会加掀盖或螺丝盖，然后倒置过来将盖子做底部。随着塑料生产新方法、新式塑料盒加工工艺的出现，结构设计师们更可开发出底部轮廓颇为独特的新式塑料管包装。然而，由于其形状为上粗下细，由于品牌宣传和产品信息的展示区域也颇为有限，根据各种包装管生产工艺和印刷工艺的具体情况，设计的多样性也受到了限制，所以在包装管上进行平面设计的工作往往充满挑战，可在包装管成型之前或之后进行印刷处理。以塑料为原料的其他包装结构还包括折叠纸盒、托盘和套盒。可参考图5．23～图5．28。
另一种硬质塑料包装结构就是泡罩式包装。这种包装结构是经热加工成型而包裹在产品的前表面，从而使消费者能够通过透明塑料直接看到产品本身。泡罩通常会附着在一块起支撑作用的纸板上，这块纸板上会印有包装设计的各种平面效果。衔接式泡罩或称双泡罩包装(壳式包装)则是在产品的正反两面均包裹上泡罩，从而使消费者可以看到产品。也可将平面图案直接印制在这种塑料结构上。
典型的泡罩式包装都会在包装结构的顶部打孔，以便能够固定在零售商店里的挂钉上便于销售。玩具、大批量销售的化妆品和个人护理产品、非处方药、电池、电子产品和五金类产品等大多是通过泡罩式包装进行销售的。
以前的泡罩式包装很容易开启，容易有被偷盗的风险。如今的新式泡罩设计大大增加了开启难度，这就使产品免遭盗窃。可参考图5．29～图5．34。
三、玻璃
玻璃容器形态、大小和颜色各异，可被塑造成各种独特形状，可以设计成各种大小的开口，应用各种压印图案，还可通过其他修饰方法提升包装设计的整体效果。玻璃的化学稳定性使它成为易与某些食品、药品或其他不稳定产品发生反应的包装材料的替代品。
与纸板相似，玻璃作为一种普遍使用的包装设计材料而与塑料展开竞争。一方面，玻璃较重且易碎，会影响加工成本和运输成本，进而影响该种材料的成本效率和包装适合度。另一方面，由于其独特的视觉效果和质感，玻璃又令人觉得它是一种可靠而独特的高品质材料，商家们总是很乐意将玻璃作为包装容器的基本材质，因为玻璃不但有着卓越的外观效果，在产品保护方面也优点颇多。因此玻璃成为香水、化妆品、医药品、饮料及其他美容产品或奢侈品的首选包装材料。可参考图5．35～图5．48。
四、金属
金属包装以马口铁、铝和钢为原材料。生产金属的原材料种类繁多、数量丰富，从而使得这种包装材料的生产成本非常低廉。加工食品、喷雾、油漆、化学品和汽车用品是最常使用钢制包装罐和包装瓶的消费品。铝材常用于碳酸饮料、保健品和美容用品的包装。覆有铝箔的容器则往往用于烘烤食品、肉类食品的包装。可参考图5．49。
金属包装罐早在19世纪早期就已问世，后来用于军方的食物供给，随后传入美国，于是世界上第一个马口铁罐就诞生了。如今的金属包装罐重量很轻，而且常常涂有各种材料，以防止包装金属与产品发生反应。包装罐通常设计成两件式或三件式。两件式包装罐包括一个有底的圆筒结构和一个另外装配的顶部结构。这种包装罐没有边缘，因此更便于在整个圆筒表面进行印刷。碳酸饮料罐就是经印刷装饰的两件式包装罐的典型例子。三件式包装罐是各种包含单独装配的顶部和底部的圆筒结构。典型的三件式包装罐常附有纸质标贴，以便展示品牌标识和产品信息，例如灌装蔬菜和汤类食品，有些三件式包装罐的表面直接印有包装图案。三件式包装罐可隔绝空气，因此货架寿命更长久；与玻璃相似，这些包装罐不易与内装物发生化学反应：三件式包装罐强度高、占用空间少，且可回收利用。
金属为硬质材料，在产品包装中占有一定的比例，它的使用范围主要是罐装饮料、食品以及一些压缩喷雾类产品等。金属包装材料采用马口铁印铁材料和铝制材料等。金属印铁色彩设计分为平版胶印和卷筒马口铁直接印刷，国内外印铁企业主要采用平版胶印的技术。在通常情况下，印铁企业采用六色机和八色机比较多，能满足金属包装色彩的各种需求。金属包装色彩设计中经常使用的专色是金色、银色等，以加强色彩的对比和调和，获得强烈的色彩视觉冲击力。可参考图5．50～图5．59。
包装材料除了以上提到的外，还有其他一些传统材料和创新材料，例如木材、竹编材料、藤编材料、陶瓷或者新兴复合材料等。传统材质的包装色彩一般都依据材质的自然色彩再搭配与其产品相匹配的说明和品牌标志，它能赋予产品亲切、温馨的感觉。新兴复合材料常常是两种或两种以上物理、化学性质不同的物质组合成的材料，既有很强的保护性能，又有良好的印刷和封闭性能，比单一材料性能优越，应用范围很广。可参考图5．60～图5．68。
第二节
包装结构设计 在包装设计中，对于三维结构的设计和开发工作本身就是一门独立学科，接受过工业设计、结构设计、产品设计的专业人员才能更好地从事该项工作。这些专业人员都会对某些特定材料非常了解，并可直接与加工商进行合作。结构设计师通常精通于纸板、塑料、金属、玻璃、木材或其他材料种类，他们需要考虑产品的用途、生产成本、营销和产品门类的特征等，才能进行高效率的设计工作。除了精通这些材料以及知道它们具有哪些特定功能之外，结构设计师还必须能够通过手绘或电脑操作制作草图并进行三维空间的设想。可参考图5．69。
一些工业设计师能够自己创造出包装设计的三维立体原型，而一些设计师则会将制模工作外包给模型制作商们。模型制作商和工业设计公司可能会精通于某些特定材料(塑料泡沫、木材、合成树脂、金属)以及一些行业门类(化妆品、食品、饮料和家庭用品)，而且有些公司还提供一站式服务，即全程解决任何结构设计问题。
目前已经有了一种先进的快速成型的方法，它是一种自动化生产工具，通过三维打印机扫描电脑辅助设计演示图就能创造出三维设计原型。有了这种省时省力的原型制作工艺的帮助，设计师们就可在审核设计终稿之前对不止一种模型进行研究，从而大大增加了设计工作的灵活度和对三维模型的探索能力。
包装设计论文 篇5
传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。
包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以民族文化为切入点，对民族文化包装设计的实施和意义进行了深入论述。
我们知道,月饼首先是一种朴实的民族食品,是中华民族团圆文化的象征性食品,而在社会交往过程中,它又作为礼物,承载和传递着送礼者的情感企图、“心意”和“面子”，这时月饼的品质和包装就成了消费者最为关注的焦点。
曾子曾说过“慎终追远，民德归厚”意思是说只有慎重的对待自然与生死，永远追怀自己的祖先与传统，社会风尚与公民道德才会回归淳厚。
如何在设计中保持民族文化的设计情节？何种设计才是民族化的？一直是许多设计师探讨的问题。我国的民族文化是我非常感兴趣的，如何利用这些丰富的传统文化要素，在荆楚园月饼包装中体现出民族性的风情，我在设计中作了新的尝试，将民族文化图案经过现代演绎来诠释中秋文化意境。月饼是中秋节的特色食品，是中国食文化的特色礼盒品，在包装设计上充分应该体现它的现代气息和充分结合传统文化才会使人们更喜欢。
荆楚园月饼的包装设计应该体现民族传统文化的精神与艺术内涵;在包装设计中将传统文化与现代科技、现代设计艺术完美结合 ,体现具有民族个性的、高品位的设计风格。通过文化性设计 ,将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合 ,可以提升月饼的档次。
月饼包装中的中国传统文化内涵
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。在“国际设计风格”潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。
中国吉祥图案无论是造型还是装饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体,不仅表达了人们的一种美好愿望和情感,而且使包装具有了独特的美感。各种吉祥图案、纹样、造型以活跃的、丰富的想象力为基础,按照形式美的规律来组合形象,使中国的包装设计形成了鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征,为现代包装设计注入了活跃的生命力。
传统文化在月饼包装中的作用
中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在月饼包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“地域文化特色”，将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起，这是每个设计师所要考虑的问题。对传统民族化包装设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色则重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。牡丹文化是我设计包装的灵感出发点，贯穿于整个包装设计之中。这样不但体现了咀香园月饼包装当地的文化性，同时也可以让消费者更加明确所选商品的特色。
传统文化在月饼包装中的设计思想
设计是民族文化的有机组成部分，他在文化的参与和制约下展开和完成并能体现出当时文化的现状和风貌，设计的发展是与民族文化的发展分不开的。不同的国家有不同的民族文化，不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念。在设计“荆楚园”月饼的包装时，我应用洛阳牡丹及其深厚的文化底蕴，把牡丹花进行艺术抽象美化，将商品的特点形象加以展示，吸引商家和消费者的注意力。
中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一 中国传统文化的精髓就是道法自然，和谐统一。这样的意境深藏于形式中，意境通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏，设计的最终意义是被欣赏和接受。欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。中国传统元素根植于传统民族文化之中，体现出了儒家、道家追求和谐统一思想。如靳埭强等设计师将传统元素融入月饼包装系列，让人们真正体味到了意境的美。在现代包装设计中，这种和谐统一之美，把设计艺术带入一个耐人回味的境界。
“荆楚园”月饼系列包装在设计过程中也遵循着中国传统文化中道法自然，和谐统一的意境美，在颜色选用和版式编排上进行了诸多尝试之后，最终选用现在的颜色基调和图形编排形式，从一定程度上体现了我对于中国传统文化的理解和运用。
月饼包装形象视觉设计的文化特质
包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。它本身就具有很深厚的区别于其他任何地方的历史文化底蕴。在进行荆楚园月饼包装设计时，我查阅了大量的文献资料，可以让我更加了解荆门这个城市所具有的特殊的民族文化特质，同时把我所总结来的这些文化特质和现代设计理念相结合充分运用于我的月饼包装设计创作中，使我所做的月饼包装能够很好的体现出来传统民族文化和现代设计结合在一起所体现出来别具一格的特色。
月饼包装设计的传统文化元素
包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在进行咀香园月饼包装设计时，我搜索、收集了全国各个地区的月饼包装资料，来分析他们的设计理念及它们所具有的当地文化的包装特点，加以借鉴，以此来增加自己的知识、经验和综合分析能力，发挥自己的创造力，在设计时坚持自己的观念和构思，努力让自己所要表达的主题，信息更加生动，更具有洛阳特色，更具有说服力和感染力。
寓意吉祥的图案 我国有着历史悠久的文化传统，我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌，传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上。常用作主体图案、边框或图标图案。
传统汉字的运用
汉字的创造来自远古，它作为汉语中最基本的文字符号，一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。而文化的传承和发扬，正是一种文明成长的重要的标志。在中华文明这一矢量的发展过程中，汉字的发明、发展和应用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，汉字保存初民悠远记忆的历史性、纯粹性，具有其他文献不可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现的独一性、准确性和稳定性，是无可争议的。我们对汉字的创意与创形思维特征进行分析：汉字的字形演化完善的过程，就是汉字漫长而且复杂的设计过程，这一过程实际上一直延续到了今天。
汉字作为东方文化的重要组成部分，在商品包装设计中泛运用。书法字体由于其产生的年代不同而风格各异，将其应用在包装设计上，不仅能使作品具有丰富的表现力和艺术感染力，更能够充分体现作品的地域文化特色。书法字体在包装设计中的运用，已经越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还使包装作品具有一定的收藏价值。
在这次我所做的“荆楚园”月饼系列包装里面运用了大量的汉字和书法字体当做背景或用来排版。紧紧围绕中秋节月饼的主题加以改变进行艺术化，以图形表现的形式在设计过程中加以运用，从而体现出荆门独特的传统民族文化风格。以各种书法字体的“月”字，进行组合、排版，并加以艺术处理，用作包装背景，从而突出中秋节月饼包装这一主题。使用一些关于中秋节的诗文和吉祥书法文字，以古书的形式重新做了一些特别排版设计，作为一种特殊的图形烘托氛围。传统色彩在包装设计中的运用
色彩是食品包装设计中最重要的环节，常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西。颜色可以给人美好的味觉暗示。包装最终色彩的选择还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等许多因素，既传达产品的特色，又能和谐的组合色彩，给消费者味觉上的暗示。
由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息，设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进行表现。
“荆楚园”月饼系列包装的大体颜色设计我采用的是红色和象征着中国高贵的黄色。这样就会体现出月饼这种食品是中国的一种传统同时红色又体现出了中国节日的喜庆。
红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想。因此，在食品上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。因此，在表现食品的香味时，多用黄色。
经过这段时间的月饼包装设计毕业创作，我从中学到了很多东西，在包装设计的刚开始，十分迷茫，没有一点方向，感觉无从下手，不知道从哪开始做起。对这些也不太了解，也不知道应该从哪些方面去构思。在网上翻阅图片，查找资料，开始对传统文化有了进一步的了解，慢慢了解了月饼包装，构思虽然还是不是很清楚，但是比刚开始有了一些思路，就开始尝试着做起来。但是效果依然不够理想。看了一些好的包装作品，仔细分析它的内容，了解它的内涵，分析它的设计原理，联系自己的作品，考虑作品的内在含义。在做月饼包装设计时不仅要考虑一些最基本的形态，还要考虑它的整体效果，考虑多方面，把想到的结合到一起，做出效果好的作品。在做的时候遇到了一些困难，比如，画面的处理，色彩的运用，文字和图案的排版，构思的最终效果等，考虑不好，作出来的效果也不是很好。通过这一阶段的学习，老师的指导，明白了设计的方向。要做好一个月饼包装设计，第一步就是要了解包装设计的注意事项。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素。
“荆楚园”月饼包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将传统文化相统一，希望通过包装向世界传递我们本土文化和民族特色，把月饼包装设计融于文化氛围，由此发散与创新，加之与现代工艺的结合，相信我们一定能走出“追随”所谓现代文明这个误区，独创蹊径，开辟设计第二条战线。从而让我们的月饼包装重新回到传统文化特色的轨道上。
中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。
包装设计教案 篇6
【教学目的】通过教学使学生初步的认识包装设计的发展过程 【教学重点】认识并知晓包装设计有那些的发展过程 【教学难点】对包装设计的发展过程的掌握 【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具
【教学课时】2课时
【教学过程】 教师讲解
一、原始包装阶段
二、古代包装阶段
三、近代包装阶段
四、现代包装阶段
五、总结
通过学习包装的发展历史，使学生了解各个阶段各种包装形态及材料、包装技术的产生及发展。包装设计不是割离的单独门类而是属于市场销售的一个环节，与品牌的推广、产品的营销分不开。能过学习包装的功能，使学生在进行时时刻不忘包装是为何服务的。
六、课后作业
七、教学反思
第二课 包装设计的基本知识
【教学目的】通过教学使学生初步的认识包装设计的基本知识 【教学重点】认识并掌握包装设计的定义、功能、分类等 【教学难点】对包装设计的定义、功能、分类的掌握 【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具
【教学课时】2课时
【教学过程】：
一、包装与包装设计的定义
二、包装的功能
三、包装的分类
四、包装设计的定位与营销
五、总结
通过学习包装的发展历史，使学生了解各个阶段各种包装形态及材料、包装技术的产生及发展。包装设计不是割离的单独门类而是属于市场销售的一个环节，与品牌的推广、产品的营销分不开。能过学习包装的功能，使学生在进行时时刻不忘包装是为何服务的。
六、课后作业
七、教学反思
第三课 包装设计的前期准备
【教学目的】：通过教学使学生掌握包装设计的程序、包装设计所涉及的材料与工艺。
【教学重点】：掌握包装设计的程序、包装设计所涉及的材料与工艺。
【教学难点】：如何掌握包装设计的程序、包装设计所涉及的材料与工艺。【教学方法】：讲授法、示范法、图片展示法。【教学课时】2课时
【教学过程】：
一、组织教学
二、导入新课
三、包装设计的程序
1、准备阶段
2、设计阶段
3、生产阶段
四、总结
这节课主要学了有关色彩的一些基本原理，在绘画的时候，我们要注意这些色彩的微妙变化，尽量把色彩画准确，还要注意画面的构图，掌握正确的观察方法，养成认真观察的习惯。
五、课后作业
六、教学反思
第四课 包装设计的技术
【教学目的】通过教学使学生让学生了解包装设计中常用材料和工艺，并能够在包装设计中合理选用材料和工艺以获得不同的效果。
【教学重点】一般性包装材料的纸张的规格；种类；特点；成型工艺和一般容器的特点。
【教学难点】掌握各类包装材料及工艺的造型特点及特性。【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学课时】4课时 【教学过程】
一、包装材料
1、纸
2、塑料
3、木材
4、金属
5、玻璃
6、陶瓷
7、复合材料
二、总结
三、课后作业
四、教学反思
第五课 包装的工艺
【教学目的】通过教学让学生了解包装设计中常用材料和工艺，并能够在包装设计中合理选用材料和工艺以获得不同的效果。
【教学重点】一般性包装材料的纸张的规格；种类；特点；成型工艺和一般容器的特点。
【教学难点】掌握各类包装材料及工艺的造型特点及特性。【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学课时】4课时 【教学过程】
一、印刷工艺流程
二、制版稿制作基本要求
三、印刷的各类
四、印刷后期加工工艺
五、总结
六、作业设置及要求
七、教学反思
第六课 包装设计的内容
【教学目的】通过教学使学生了解包装设计的主要内容，掌握包装的立体造型规律、包装的平面表现方法。
【教学重点】正确的了解并掌握装的立体造型规律、包装的平面表现方法。
【教学难点】完全掌握装的立体造型规律、包装的平面表现方法 【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学课时】4课时 【教学过程】
一、包装的立体造型形式规律
1、包装造型设计须具备的条件
2、包装造型的形式美法则
二.错误纠正及改正方法 三．作业设置及要求
四、教学反思
第七课 包装设计的立体造型
【教学目的】通过教学使学生了解包装设计的主要内容，掌握包装的立体造型规律、包装的平面表现方法。
【教学重点】正确的了解并掌握装的立体造型规律、包装的平面表现方法。
【教学难点】完全掌握装的立体造型规律、包装的平面表现方法 【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学课时】4课时 【教学过程】
一、容器造型设计 二.纸盒结构设计
三．错误纠正及改正方法
四、作业设置及要求
五、教学反思
第八课 包装设计的立体造型
【教学目的】通过教学使学生了解包装设计的主要内容，掌握包装的立体造型规律、包装的平面表现方法。【教学重点】正确的了解并掌握装的立体造型规律、包装的平面表现方法。
【教学难点】完全掌握装的立体造型规律、包装的平面表现方法 【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学课时】2课时 【教学过程】
一、容器造型设计
二、错误纠正及改正方法 三．作业设置及要求
四、教学反思
第九课 包装设计的立体造型
【教学目的】通过教学使学生了解包装设计的主要内容，掌握包装的立体造型规律、包装的平面表现方法。
【教学重点】正确的了解并掌握装的立体造型规律、包装的平面表现方法。
【教学难点】完全掌握装的立体造型规律、包装的平面表现方法 【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学课时】4课时 【教学过程】
一、纸盒结构设计 二.错误纠正及改正方法 三．作业设置及要求
四、教学反思
第十课 包装的平面表现
【教学目的】通过教学使学生能够独立地完成包装设计 【教学重点】：掌握包装容器设计的基本功能及艺术规律 【教学难点】如何掌握包装容器设计的基本功能及艺术规律。
【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具 【教学课时】4课时 【教学过程】
一、包装设计上的文字与图形元素
1、文字元素
2、图形元素
二.、错误纠正及改正方法
三、作业设置及要求
四、教学反思
第十一课 包装设计的色彩与版面
【教学目的】通过教学使学生了解常见的纸盒包装的结构和功能，并能根据内容物的要求进行包装的造型设计
【教学重点】：学习通过文字与图形、色彩等要素对包装进行版面的组织、并了解不同类别包装的特点。
【教学难点】如何掌握文字与图形、色彩等要素对包装进行版面的组织、并了解不同类别包装的特点。
【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具 【教学课时】4课时 【教学过程】
一、包装设计的色彩应用 二.包装设计的版面构图
三、错误纠正及改正方法
四、作业设置及要求
五、教学反思
第十二课 不同类别的装潢设计
【教学目的】通过教学使学生了解常见的纸盒包装的结构和功能，并能根据内容物的要求进行包装的造型设计
【教学重点】：学习通过文字与图形、色彩等要素对包装进行版面的组织、并了解不同类别包装的特点。
【教学难点】如何掌握文字与图形、色彩等要素对包装进行版面的组织、并了解不同类别包装的特点。
【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具 【教学课时】4课时 【教学过程】
一、固体食品包装装潢设计
二．酒与饮料包装装潢设计
三、化妆品包装装潢设计
四、错误纠正及改正方法
五、作业设置及要求
六、教学反思
第十三课 不同类别的装潢设计
【教学目的】通过教学使学生了解常见的纸盒包装的结构和功能，并能根据内容物的要求进行包装的造型设计
【教学重点】：学习通过文字与图形、色彩等要素对包装进行版面的组织、并了解不同类别包装的特点。
【教学难点】如何掌握文字与图形、色彩等要素对包装进行版面的组织、并了解不同类别包装的特点。
【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具 【教学课时】4课时 【教学过程】
一、文化用品及礼品包装装潢设计
二、电子与玩具包装装潢设计
三、医药品包装装潢设计
四、错误纠正及改正方法
五、作业设置及要求
六、教学反思
第十四课 包装设计的提升
【教学目的】通过教学使学生了解民族化风格包装的主要特点，掌握中国的民族华丽形式手法来进行包装设计；
【教学重点】：掌握中国的民族华丽形式手法来进行包装设计。【教学难点】通过案例的欣赏，掌握从包装的功能、形态、视觉、材料、互动、环保等概念来进行创意的方法
【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具 【教学课时】4课时 【教学过程】
一、专题包装设计
1、民族化风格包装设计
2、系列化包装设计
二、错误纠正及改正方法
三、作业设置及要求
四、教学反思
第十五课 包装设计的创意方法
【教学目的】通过教学使学生了解系列化包装的设计方式，并掌握如何统一系列感。
【教学重点】：了解掌握如何统一系列感
【教学难点】通过案例的欣赏，掌握从包装的功能、形态、视觉、材料、互动、环保等概念来进行创意的方法 【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具 【教学课时】4课时 【教学过程】
一、功能妙的包装设计创意
二、材料巧的包装设计创意
三、问题：
四、错误纠正及改正方法
五、作业设置及要求
六、教学反思
第十六课 包装设计的创意方法
【教学目的】通过教学使学生了解系列化包装的设计方式，并掌握如何统一系列感。
【教学重点】：了解掌握如何统一系列感
【教学难点】通过案例的欣赏，掌握从包装的功能、形态、视觉、材料、互动、环保等概念来进行创意的方法 【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具 【教学课时】4课时 【教学过程】
一、视觉美的包装设计创意
二、形态优的包装设计创意
三、问题：
四、错误纠正及改正方法
五、作业设置及要求
六、教学反思
第十七课 包装设计的创意方法
【教学目的】通过教学使学生了解系列化包装的设计方式，并掌握如何统一系列感。
【教学重点】：了解掌握如何统一系列感
【教学难点】通过案例的欣赏，掌握从包装的功能、形态、视觉、材料、互动、环保等概念来进行创意的方法 【教学方法】讲授法、示范法、图片展示法。【教学准备】课件、范画、绘画工具 【教学课时】4课时 【教学过程】
一、互动趣的包装设计创意
二、绿色潮的包装设计创意
三、问题：
四、错误纠正及改正方法
五、作业设置及要求
六、教学反思
第十八课 模拟考试
【教学目的】模拟考试 让学生体验考场的环境和气氛。【教学课时】4课时
【教学准备】水粉工具，卡纸，粘水，剪刀等等
考试题目：根据以前学习过的包装设计过程，设计一款香水包装
包装设计的广告作用 篇7
将相同的产品使用不同的图案进行包装, 其效果也有很大的差异。其中一种包装上使用圆形图案装饰, 另一种包装上使用三角形图案装饰, 结果显示, 80%以上的顾客喜欢有圆形图案的包装, 认为这种产品质量更可靠。这一现象被称为“情感转移”。设计师可以巧妙地运用这一规律, 如在滋补品包装上使用松树图案, 象征老年人用的滋补品能延年益寿;在乐器包装上用圆润的百灵鸟形象能勾起人们联想到清脆婉转的音质, 这样就会收到良好的效果。
包装材料、造型要符合产品自身的特点和人们的消费习惯。真空塑料包装的食品使人觉得方便卫生, 铝箔泡罩包装的药品让人觉得科学可信, 而贴体包装的小五金产品又令人感到质量可靠。透明或者开窗式包装的食品可以方便挑选、组合式包装的礼品篮子可以方便携带、软包装饮料方便使用等, 包装的方便易用增添了商品的吸引力。 (2) 因此, 商家要加强对消费者的心理特点研究, 使包装设计成为好的广告, 以达到促进销售的目的。
包装设计要把握好产品目标消费群。社会中存在各种各样的特殊群体, 如老年群体、青少年群体、知识分子群体等, 这些群体具有自己独特的群体需求。为此必须加强对消费者行为的调查和分析, 在包装设计时把握自身产品的目标顾客群的主导心理特征。如青少年消费群体追求时尚, 喜欢标新立异, 以这类消费为目标市场的产品包装应在新、奇、特上下工夫, 突出产品的鲜明个性, 可以大胆用色, 在造型上突破传统, 在标志语中大肆宣扬“新一代的选择”, 以求引导潮流, 创造时尚。 (3) 中老年顾客的消费趋于成熟和保守, 看重商品的实在的价值, 所以在包装设计上应突出厂名、商标, 以减轻购买者对产品质量的怀疑心理。消费者还可以按性别心理等进行划分。女性消费者多为“美丽”而消费, 较多地强调外在的美感, 这与男性强调实用有很大的区别。因此, 以女性为消费目标群体的商品如女性用的化妆品, 在包装设计上要尽力传达“爱美”的信息, 体现时尚的要求, 使之达到最佳的广告媒体作用。
包装设计要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各国、各地区消费者的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异, 使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思, 可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。所以, 商品营销要想取得成功, 必须与营销地的民族心理相适应。对于色彩的理解、喜爱, 不同的国家、民族就有所不同。同一色彩, 在这一地区代表着威严和神圣, 在另一地区则被当做祸害和灾难;在这一国家人们所喜爱的色调, 在那一个国家却为人们所禁忌。以黄色为例, 在东方代表尊贵、亮丽, 而西方基督教则视其为耻辱;如红色, 在东方象征热烈、吉庆、积极, 而在西方则象征牺牲。因此在色彩设计前必须了解各国的传统色彩, 以及人们对色彩的理解与偏爱。另外, 针对出口不同国家的商品, 在包装设计中还应了解该国居民对不同图案的喜好和厌恶, 千万不能在包装设计中采用他们禁忌的图案。如日本视荷花为不吉利、菊花为葬礼用品, 狐狸、獾则代表狡诈和贪婪, 对以如来佛为瓶或罐的造型视为不敬;英国把雄鸡视为下流之物, 白色百合用于葬礼, 视大象为无用之物、令人作呕的东西, 忌用人体作商品包装;法国认为核桃为不吉利之物, 菊花为葬礼用品;意大利禁止在产品标签图案上使用修女图案;伊斯兰教国家对猪的图形和文字绝对禁用, 十字视为异教标志, 并且禁用女人人体作商品广告和包装图案。 (4) 因此, 国内企业在设计用于国际贸易出口商品的包装时, 必须很好地了解有关国家和地区的风俗习惯, 以避免造成贸易上的损失。
包装设计要满足消费者高品位的文化心理需求。现在的社会消费观已从过去单纯的物质消费逐步走向物质消费与精神消费相结合, 消费者的商品购买行为有时往往更注重精神消费。一个看似简单的商品包装, 实际上传递着企业特有的精神和文化, 反映出企业的市场意识、环保理念以及成本意识。一个欲树立优良品牌的商品必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石, 并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动, 只有这样才能拥有丰富而平稳的社会心理基础, 才能拥有稳定的消费群。如在设计我国传统产品包装时可以充分挖掘其文化内涵, 并可借鉴和使用国画、书法加以表现。如“老汤甲鱼”的食品包装设计中, 设计师用国画作插图, 笔墨淡雅, 采用了大量的空白, 以笔不到意到、无墨处求画的方式, 描绘出了荷花、荷叶这一清新优雅的世外桃源式的生活环境, 使消费者能有美的享受 (如图) 。“老汤甲鱼”四个字, 大笔纵横、信手挥洒, 和柔美的国画形成了强烈的对比, 使包装的风格既有阳刚之气, 又不乏阴柔之美, 把中国传统食品文化融入真实、清新、自然的中国山水画中, 同时也融入人们的生活中。此包装上的装潢设计, 真正起到了定位准确、恰如其分的广告作用。
再如, 一些地方性较强的民间商品、土特产的包装, 可以使用中国民间木版年画的风格, 体现浓重的乡土气息, 更好地揭示商品的特性。如河南土特产, 可以用河南开封朱仙镇木版年画, 采用“五谷丰登”、“年年有余”的联想法, 把色彩明快艳丽、线条流畅、构图饱满、形象古拙夸张的形象表现在包装上, 体现出纯正的乡土气息。这样不但把木版年画, 也把河南开封的元素信息通过包装这一广告, 传递给了消费者。
21世纪是一个社会飞速发展的大变革时代, 生产方式、社会文化、人们的思想观念乃至消费习惯正处在一个断裂期。今天的时尚, 可能明天就会过时。所以, 商品的销售包装必须紧跟文化需求, 迎合消费习惯, 研究消费心理, 引导消费主张, 在继承传统与不断创新中寻求平衡、和谐与统一。
摘要：随着市场竞争的日趋激烈, 包装起到广告的作用日益明显和突出。面对市场上琳琅满目的商品, 消费者是否购买、购买何种商品, 是一个由感知到认同再到付诸行动的复杂的心理过程, 商品包装发挥着不可忽视的作用。包装设计作为商品的一种广告形式, 从吸引注意, 诱发兴趣开始, 来诱导消费者产生购买的欲望。
关键词：包装设计,商品,广告
注释
1 王娟:《现代包装艺术设计“绿色化”发展趋势》, 《淮阴工学院学报》, 2007 (16) 。
2 陈芳:《书籍装帧设计》, 北京:中国教育文化出版社, 2005年版。
3 郭新生:《现代商业广告设计原理》, 河南美术出版社, 2008年版。
浅析电视包装设计 篇8
一、电视包装的内涵
电视包装的内涵应该从理念定位和创意设计两方面着手。首先通过分析电视节目、栏目、频道及电视台理念、宣传标语或标识的定位，确定其理念定位，注意把握电视包装的总体品味和风格，突出其鲜明的民族与地域文化特色，通过理念展示使观众产生共鸣。其次，通过电视包装的理念定位，分析得出具体的实施方案，并对电视包装拟定整体的创意策划文稿。创意设计过程中要把握整体包装与栏目节目内容相统一，强调视觉冲击力与文化底蕴的结合，突出主题、内涵丰富；突出节目、栏目、频道及电视台的精神气质，强化其形象为主要目标；突出电视节目、栏目、频道及电视台的追求和定位，画面应具有独特的个性风格和明确的传播理念，而且与音乐、音效完美结合。
二、电视包装的形式
从设计的构成角度讲，点、线、面、体是从美学的观念形成的一种抽象的装饰语言。凡是具有设计感的艺术作品的电视包装设计，无论是平面类、三维类还是拍摄类的电视包装作品，其整个设计画面的形式主要包括三个方面。一是“构成”形式的基本要素，如点、线、面、体、空间等。二是“构成”形式的材质、光影、运动等。三是“构成”的形式法则，如统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部等等。
点、线、面、体是概念的、抽象的、假定的，相对的，它本身不代表任何意义，只能从比较、对照、互衬中得出概念的形态。极细小的形象就是点，狭长的形象就是线，而形成一定量感的点、线就是面。体是由面的包围、闭合而产生的，体是具有位置、长度、宽度及深度的三次元。它能最有效地表现物理空间，并呈现出极强的量感。
空间是一个非常重要但常常容易被忽视的要素。物理空间是指物质形态实体所限定的空间，称为实空间。心理空间指对于空间的心理感受，也称为虚空间。物理空间与心理空间关系处理上应能够做到松紧得当、疏密适宜。
在电视包装设计时，还应注意画面中材质、光线、运动的精心把握。通透的材质易产生透气、轻松和延伸感，不通透的材质则产生稳定、厚重感。利用光的光度、色光以及光的运动变化可以表达情绪、渲染气氛、营造情调。运动是物体或画面运动状态的表达。分为自然的运动和人为的运动。通常需要根据主题安排画面内元素的运动状态。
形式美法则是实现形式美感的重要基础。设计中设计师应自觉地运用统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部等形式美的法则体现电视包装美的内涵，达到美的形式与内涵的高度统一。
电视包装设计的整体关系的重要性远远大于局部关系。设计师需着眼于整体设计，内容主次的表现；点、线、面、体、空间的处理；影调、色调、材质的安排；动态镜头、固定镜头；标识设计、字体设计等的安排等等，都应作统筹规划，以使局部服从于整体。
三、电视包装内涵与形式的统一
马克思说：“如果形式不是内涵的形式，那么它就没有任何价值了。”电视包装的内涵和形式是一种对立统一、互相依存的关系。作品的内涵必须借一定的形式而存在，作品的形式只能是体现内涵的形式。
电视包装是对电视节目、栏目、频道及电视台的整体形象进行一种外在形式要素的设计和规范。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、形象（标识、宣传语、主持人形象、演播场景、字体等等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、色彩等诸要素。 电视包装通过以上的外在形式要素的整合体现着作品的核心灵魂。
在电视包装作品的内涵和形式二者的关系中，作品的内涵处于主导。在电视包装中，内涵与形式的统一体现在以下几个方面：
1.声音
声音以树立节目、栏目、频道及电视台的形象特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，如使用固定人员解读宣传口号以统一风格并构成永久的声音传播符号，用来强化整体形象，增强视觉理念。
主题音乐是塑造频道形象的主旋律，其选择要因时因地、因民族、因文化而定，在听觉上形成一种独特的个性化风格。
2.形象
电视台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力，能起到推广和强化频道的作用。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、个性突出、有时代感或民族地方特色。电视包装作品应注重形象标志的统一，其统一体现在角标和节目结尾的定版，一方面它能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使相关的节目或栏目融合在统一的标识下，增强频道的整体性。
主持人形象及演播场景，通过专业的主持人形象设计及演播场景的装饰在受众中形成固定的节目、栏目、频道及台的有代表性的固定视觉符号。
再次，标准字体是指根据品牌的核心理念而设计的字体，它对字体的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了精心设计，视觉效果更美观，更具特色。标准字体常与标志联系在一起，应用广泛，具有明确的说明性，可直接将品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化品牌形象与品牌的诉求力。
3.图像
固定画面尤其注重构成元素设计及元素的动态展示方式，活动画面则需综合考虑镜头运动和画面内构成元素的运动状态，确定运动主体及运动方式。动画是由运动的视觉图像组成的审美对象，可以引导出人们的动态审美特性。恰当安排设计元素、构图及运动方式能更有效的传达主题信息。
4.色彩
色彩设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求是色彩协调、鲜明、独特，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，同时根据节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致并给予有效的补充。
优秀的电视包装设计作品以其形式与内涵的统一更好的服务于大众文化，电视包装设计的内涵与形式是相互依存的。其中内涵是主要的，它决定着选用的设计元素，决定着作品的价值与生命力。但形式反过来又影响内涵，好的内涵如果没有完美的形式去表现，也就无法被受众领会和接受，就不能起到内涵所具有的引导、宣传和审美作用。
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