媒体聚合（精选4篇）
媒体聚合 篇1
随着科学技术的快速发展, 各种新型媒体不断涌现, 例如我们比较熟悉的新媒体、自媒体等。新媒体的出现, 加快了信息传播的速度, 同时也拓展了信息传播的广度。虽然新媒体不断冲击着传统媒体, 但是它对社会大众起到的积极作用却很少。因此, 探究利用新媒体的优势聚集各种社会正能量, 提高全社会公民的正义感, 对社会的发展具有非常重要的现实意义。
1 新媒体概述
所谓新媒体, 就是指利用先进的技术发展起来的各种媒体, 例如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等都属于新媒体的范畴。从中可以看出, 新媒体的特点就是充分利用各种数字技术、网络技术, 并能够通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道, 以及各种电脑、手机和数字电视等终端设备进行信息传播, 从这个层面上说, 新媒体还可以称为数字化新媒体。而相比较广播、电视、报刊、户外等传统四大媒体, 新媒体又被很多人形象的称为“第五媒体”。
新媒体的发展, 不仅给现代社会的发展带来了机遇, 同时也带来了一定的挑战。首先, 新媒体的出现, 使得不同舆论场之间形成明显分化趋势。随着网络的快速发展, 各种新媒体不断出现, 加快信息传播速度的同时, 促使传统媒体舆论场与新兴媒体舆论场之间的关系变得更加复杂, 分化趋势也越来越明显。其次, 舆论“去中心化”特征逐渐凸显。当前, 人们可以通过多种手段获取信息, 例如数字电视、网络电视、手机、电脑等一些移动通讯终端设备, 这些获取信息的方式大都是利用互联网进行各种信息的传播, 从而使新媒体的大众传媒属性越来越明显, 传播呈现出“去中心化”趋势。再次, “信息污染”现象频发。新媒体在进行信息传播的过程中, 虽然在很大程度上满足了人们的精神需求, 但是同时也带来了“信息迷雾”和“信息污染”等问题, 对于还没走入社会的大学生来说, 容易使其混淆是非观念, 甚至误入歧途。最后, 网络动员力量越来越大。利用新媒体的传播特性, 轻而易举的就可以实现网络动员。由此可见, 正确运用新媒体力量, 可以弘扬正能量、传递正能量;反之, 则会对社会造成一定程度的消极影响。
2 利用新媒体聚合正能量的有效途径
2.1 主动作为, 旗帜鲜明地弘扬主旋律
新媒体背景下, 各种思想和各种文化互相交融, 促使广大人民群众的观念也在发生巨大变化, 如何充分借助新媒体力量、做好舆论宣传工作、弘扬正能量、传播正能量, 已经成为当今业界最为关注的话题之一。随着媒体行业的不断发展, 传统媒体也在努力拓展舆论阵地。例如传统媒体已经开始运用微博、微信、QQ、掌上电脑以及手机等多个平台开展各种积极向上的舆论导向宣传。但是新媒体时代带来的“信息污染”仍然十分严重, 我们必须增强自身的危机感和紧迫感, 顺势变化, 主动作为, 继续拓展舆论阵地的同时, 还要针对新媒体发展的规律进行探索和研究, 找到运用和占领新媒体阵地的最佳方法。尤其是对于“主流声音”的传播, 更需要借助新媒体的力量。在众说纷纭的情况下, 最需要的就是“主流声音”的出现, 此时就应当充分利用新媒体, 对主旋律进行弘扬, 将正能量进行传播, 让党的主张成为时代的最强音。例如:2015年12月30日, 铜川广播电视台进行了创新, 将传统媒体与新媒体进行了融合, 成立了“智慧铜川手机台”, 该平台集合了新旧媒体的多重优势, 可以根据时代形势的变化, 传递出不同的好声音和正能量。“智慧铜川手机台”功能齐全, 电视直播、新闻资讯、便民服务、政府发布、用户互动等, 都可以通过该平台实现, 而且“智慧铜川手机台”的扩展性比较灵活, 可根据大众的不同需求, 随时进行新功能的添加, 实现了真正意义上的“智慧铜川”。据统计, 截至2016年3月, 该平台的访问量已经突破了126万次。从“智慧铜川手机台”推出的系列新闻宣传报道, 如《长征红色精神火炬在陕传递》《第三届中国孙思邈中医药文化节》《两会专题》《国企进铜》等, 可以看出, 该平台不仅整合了广播电视新闻生产力, 还实现了内容与速度的高度统一。
2.2 善于引导, 做正能量的“发光体”
随着新技术的不断发展, 各种新媒体形态不断涌现出来, 不仅拓宽了宣传思想的渠道, 而且也促使宣传思想出现了新趋势和新格局。例如:上海交通大学雷锋学社的创建, 让广大学子真正认识到了“日行一善非难事”。刚刚进入大学校园的夏明伟就发现, 大学上完课后, 学生几乎都是跑着离开教室, 至于黑板上的板书, 却无人理会。大学黑板不能得到及时擦拭, 不仅影响下一波上课的师生, 也影响了教室的卫生情况。于是, 夏明伟想出了一个办法, 号召广大师生一起“随手做好事”, 于是, 就出现了上文提到的雷锋学社。该学社充分利用了社交网站和微博、微信等平台, 引导学生随手做公益, 并将“我志愿我快乐”的正能量不断传播, 让大众感受到了来自身边的温暖。“雷锋学社”的创建, 将许多想做却不敢做的学生集合到了一起, 利用一件件小事的正能量, 感染越来越多的人参与到其中, 让大家明白, 公益就在我们身边, 近的触手可及。进入到夏明伟的人人网主页, “捡到校园卡一张, 已放在失物招领箱中”“关公共灯七盏”“为同学指路一次”……这样的记录随处可见。在很多人看来, 这样的小事根本不值一提, 但是有几个人能够真正做到呢?将这些不起眼的小事发布在网络中, 目的不是“显摆”, 而是将做公益的快乐分享给大家, 并希望能够感染到更多的人, 让大家明白, “日行一善, 其实不难”。“日行一善, 随手好事”的习惯, 夏明伟和一批又一批的雷锋学社志愿者们已经坚持了4年, 同时也得到了交大学子们的积极响应, 使得越来越多的交大学子开始在自己的微博和人人网上传播公益信息, 弘扬正能量。“雷锋学社”应经成为正能量的象征, 不断散发正能量的光彩。
2.3 科学管理, 用正能量打造专业化团队
新媒体时代, 每个人都可以成为信息的传播者, 无论信息的真假, 都能够得到快速传播, 这样就很容易使得一些假信息传播开来, 对大众产生不良影响。因此, 利用新媒体传播正能量, 需要一支专业化的团队, 确保新媒体的导向作用能够得到真正发挥。新闻从业人员必须深刻认识到自身的责任, 在进行传播信息的时候, 一定要坚持传递正能量, 让积极向善的信息成为新媒体的主旋律, 从而影响社会大众。
3 结束语
综上所述, 利用新媒体聚合正能量, 首先需要做好基础平台建设;其次要做到与时俱进, 以广大人民群众为传播主体, 通过专业化的团队对各种网络化的信息进行梳理、甄别, 将其中带有正能量的信息传达给大众, 引导大众正确面对舆论信息, 不受不良信息的污染。各种新闻媒体也必须顺应时代发展的潮流, 不断创新传播理念, 要做到真正认识新媒体的力量, 并能够有效利用新媒体力量, 传播主旋律, 弘扬正能量。因此, 利用新媒体, 传播正能量是时代发展的必然趋势。
参考文献
[1]用好新媒体发挥正能量[N].人民日报, 2013-07-09 (16) .
[2]程文杰.聚合自媒体时代的正能量——浅议自媒体时代话语权的掌控和主导[J].中国广播, 2013 (6) :22-24.
[3]吴震.论新媒体时代话语引导能力的创新[J].新闻爱好者, 2014 (1) :38-42.
新媒体环境下教学多信源聚合探讨 篇2
关键词：新媒体；多信源聚合；大众信源
传统意义上的教育传播模式是以信源对受众单通道传播模式为主的，虽然其随着社会的发展与教育模式的改革发生了一些改变，但根本的传播方式还是没有改变。受众的信宿概念是上个世纪媒体传播领域中的主要概念，也是当时媒体传播最主要的特征，但在这种概念下发展的传播是片面与孤立的，因此，大众信息员对当前的媒体传播非常重要。
一、新媒体环境下的大众信源说对传统教学的挑战
1.关于传统教学模式中多元信源的纳入问题。传统意义上的教学只是单纯地由教师向学生单通道传授，而忽略了学生的创新能力与学习主动性。然而，多元信源的纳入必将使原有教学模式发生改变。但在新媒体环境下的当前教育领域，应该将新媒体的各方面教学信源科学合理地利用起来，以改变信源的传播模式。
2.关于传统教学模式中的多元化交互问题。传统的教育方法只服务于应试教育，但当前社会对人才的要求更多地体现在创造力与个性化方面。单通道的教学模式明显已经不适应当前的人才需求，而多元化的交互可以使学生的自主学习能力得到有效提高，符合社会对人才的要求标准。
3.关于传统教学模式中教学方式的改变问题。想要有效提高学生的自主学习能力，改变传统的的教学方法非常重要。这不仅要得到新媒体领域的技术支持，还需要完成新媒体信源与受众观念的改变，利用新的媒体科技使教学发展成为更有利于学生成长的互动形式。
4.关于传统教学模式中教学方法的设计问题。新媒体交互型教学模式不仅仅是传统教学方式与新媒体教学工具的简单合并，而且是要将多角度、多领域内的教学资源进行科学合理的整合与串联，从而完成对学生学习上的科学组织与引导。教学方法既要有整体性，又要注重学生的个性化。
5.关于传统教学模式中教学效果的判定问题。学习的成功与否是以教学效果的判定为标准的，新媒体的介入也需要重新设置传统教学效果的判定标准，对其原有的不足之处加以改善，从而使新的教学效果判定标准更加适应新媒体改革后的教学模式，改变传统教学中分数至上的判定标准。
二、新媒体环境下的大众信源对传统教学模式的改变
1.新媒体环境下教学资源可以共享。在传统单通道的教学输出模式中，信息的传播通道过于狭窄。新媒体条件下的教学模式运用信源多元化的方式，将信息通过多种渠道的传播方式共享到整个教学环境中，教师不再是信息的唯一传播者，在教学资源方面也可以实现共享。
2.新媒体环境下教师角色得到转变。在新媒体的教学环境下，教师的角色也发生了很大转变，教师不单单是信息传播者，也可以是信息接受者。单通道传播向多元化传播的转变也使得教师与学生处在一个平等的地位上，与此同时，教师还担负着组织、领导者的责任，需要把握住课堂的整体性。
3.新媒体环境下教学范围拓展延伸。传统的教学模式仅局限于课堂中或者学校里，但在新媒体的教学环境下，信息的传播得到了有效延伸与拓展，多媒体的教学方式可以将社会上的有用信息有机结合到课堂教学中，扩大学生的学习视野，提高学习效率与学习积极性。
4.新媒体环境下课堂教学的把握控制。新媒体的多信源特征是传统教学方法所不具备的。因此，在教学过程中，要充分利用多媒体的多信源特征优化教学方法，改变教学模式，探究教学内容，借由多媒体的多信源特征有效地对课堂教学进行把握与控制。
三、新媒体环境下教学中出现的问题与解决方式
1.避免单一教学，寻求新方法。教学方法上的创新只是教学上的创新，如果不能与学生的学习效果联系起来，一切改革都是空谈。教学方式上的单一固然可以避免，但教师、媒体、学生三者之间不能科学、合理、有效地结合起来也就不能实现教学目标，因此，将三者结合起来才是关键。
2.重视教学设计，加强信源互动。在当前的信源传播过程中，绝大多数学校仍处于浅层次的教师单通道传播模式中，在整个课堂教学中，也没有实现互动，这也就造成了多媒体教学无法真正实施。因此，教师在教学过程中应加强师生之间和学生之间的交流。
3.改变固定模式，实现教学要求。教学也是一种艺术，将学生当成传播受众的思想是片面的，也是滞后的。在新媒体条件下，教学应该从信源论的角度出发，把握课堂结构，提高课堂质效，不仅要提高教师对新媒体的把控能力，还要利用学生的信源作用。
在新媒体条件下，教学需要多信源的聚合，传统的教学模式已经不适应新媒体条件下的教学发展，出现了多元信源纳入、多元化交互、教学方式改变、教学方法设计以及教学效果判定等多方面问题，而新媒体的介入使教学资源、教师角色、教学范围都发生了改变，因此，教学信源的聚合是新媒体条件下教学领域新的发展方向。
参考文献：
[1]刘萍倩，谢爱民.新媒体环境下大学英语教学多元评价体系研究[J].家教世界，2013（22）.
媒体聚合 篇3
1 主动作为, 旗帜鲜明地弘扬主旋律
作为传统媒体的广播电视传播媒介, 在融媒体时代背景下, 新媒体式的多种思想文化交流交融交锋, 大家的观念意识也多样多元多变, 如何与时代接轨, 积极主动做好舆论宣传工作, 已成为当前业界广为关注的一个话题。纵观我国业界发展态势, 传统媒体在不加强和增强、拓展舆论宣传阵地的同时, 先后通过互联网衍生而出的微博平台、微信平台、QQ平台, 乃至掌上手机各运用平台等相继运用并开展了积极向上的舆论导向宣传。当下, 我们必须增强紧迫感和危机感, 顺势而变、主动作为, 要在不断巩固和拓展舆论阵地的同时, 积极研究和把握新媒体发展规律, 主动去占领和运用好新媒体阵地。我们特别是要会用、善用新媒体及时发出“主流声音”。越是众说纷纭, 越需要党报评论, 弘扬主旋律, 传播正能量, 让党的主张成为时代最强音。在此形势下, 2015年12月30日, 铜川广播电视台着力打造互联网时代集传统媒体和新媒体优势于一身的融媒体平台“智慧铜川手机台”正式上线, 利用新平台、根据新形势、融合新特点、传递好声音。“智慧铜川手机台”是一个综合性的多功能平台, 受众在手机上可以实现新闻资讯、政务发布、电视直播、便民服务、用户互动等主要功能。此外具有灵活的扩展性, 可根据需求不断增加新功能, 借助互联网实现我们对于智慧生活的各种需求, 让“智慧铜川”变为现实, 同时也搭建了政民互动的新平台。截至2016年3月访问量已突破126万次。平台整合了广播电视新闻生产力, 实现内容与速度的统一, 如连续推出的《第三届中国孙思邈中医药文化节》《长征红色精神火炬在陕传递》《国企进铜》《两会专题》等一系列具有广泛社会影响力的新闻宣传报道, 是这一平台不仅整合了广播电视新闻生产力, 也实现了内容与速度的统一。
2 善于引导, 做正能量的“发光体”
新技术的发展和运用, 不断催生新的传播形态, 随之而来的宣传思想工作也出现新趋势和新格局。铜川广播电视台借助新媒体优势, 精准发力, 扩大格局, 不仅以特有的角度、特定的方式报道社会、解读社会, 还以特殊的方式和价值标准影响社会、引导社会, 只有具备悲天悯人的情怀和舍我其谁的担当, 才能释放正能量, 并与全社会的正能量同频共振。铜川广播电视台一贯围绕市委市政府中心工作, 紧扣主旋律开展宣传报道, 紧抓反映社会发展本质的宏大主题, 不断增强新闻报道的吸引力和感染力。新闻节目的改版、制片人的活力再现等, 让大家在工作中创新表达方式的同时, 也牢牢掌握宣传舆论导向, 争夺宣传工作的主动权、主导权, 做正能量的“发光体”。如2016年3月17日, 铜川市文明办、铜川市创文办与铜川广播电视台联合创办的大型专题栏目《铜川好人好》与广大观众、网友见面后反响强烈, 当日该节目在智慧铜川手机台点击率轻松破万。群众在评论中普遍认为, 《铜川好人好》栏目是暖心之作、良心之作。该栏目以入选“铜川好人榜”的100名好人和生活中新近涌现出的好人典型为基础, 分为“助人为乐”“见义勇为”“诚实守信”“敬业奉献”“孝老爱亲”等5方面内容, 讲述发生在身边普通人的故事。镜头对准普通农民、草根英雄、爱心民营企业家等群体, 集中展现我市社会主义精神文明建设取得的显著成就, 引导全体市民向好人看齐, 与善良同行。又如2016年1月18日晚20点38分, 铜川黄陵交界处发生3.2级地震, 因为震感引发铜川市民关注, 并很快在微信微博中滋生传播“铜川将有大震”的谣言。“智慧铜川手机台”震后第一时间发声, 报道地震消息并对谣言进行辟谣, 为迅速平息事态, 正确引导舆论走向起到了积极地作用。一期期节目, 一个个互动, 一条条新闻依然持续发酵中, 不断引导和传递的是温暖与感动, 为时代前行汇聚着积极向上的正能量, 更好地传播铜川正能量、唱响铜川好声音。
3 科学管理, 用正能量打造专业化团队
智慧铜川手机台作为铜川广播电视台新兴的社交传播媒体, 目前已经掌握了手机台后台维护的基本技术, 建立了工作机制, 完善了手机台版面设计和架构, 完成了宣传片, 策划了一些推广活动, 并通过上线仪式的成功举行扩大了手机台的影响力, 开始转入到推广、运营的重要阶段。无论何时, 必须紧跟新变化新形势, 科学布局全媒体传播格局, 提升运用新媒体的工作能力。坚持用好、管好并重, 用一整套行之有效的新媒体管理机制, 科学管理和打造正能量的专业化团队, 最大限度发挥新媒体在宣传和舆论引导中的作用。在这个人人都是“记者”, 随时可以发布新闻的时代, 社会的发展需要正能量, 作为媒体从业者的一员, 更要从自己做起, 从现在做起, 在发布、转发微信、微博的同时, 一定要仔细甄别、主动传递正能量, 传播向上、向善的积极消息, 主动担当传感器、扬声器, 凝聚、传递正能量, 遏制、消解负能量。
铜川广播电视台整合规范了现有的官方微博、节目微博和个人微博, 并结合自身优势特色形成了官方网站、微博、微信、客户端等新媒体组成的矩阵, 着力打造新型主流媒体, 赢得新媒体条件下的传播优势, 走上接地气的创新之路。作为主阵地上的新闻工作者, 要时刻坚持开拓创新的精神、不断对准互联网的新趋势。让主旋律、正能量主导网络空间, 让党的主张成为网络空间最强音。时刻牢记, 群众在哪里, 我们的舆论阵地就应该在哪里。做有担当的新闻人, 努力记录社会, 反映时代, 做到与党同向、与时代同步、与人民同心的新媒体人。
用好新媒体, 聚合正能量, 不仅着力要用好基础平台, 还要通过建立专门队伍, 有效梳理、甄别、研判舆情动态, 做到去伪存真, 找到新闻舆论工作顺应时代潮流、提高能力水平的着力点和突破口。身为广播电视传媒人的我们要顺应媒体融合发展大势, 创新理念, 推动媒体的融合发展的同时, 也要不断巩固和拓展舆论阵地。同时扑下身子, 贴近群众, 突出特色、精准定位, 弘扬主旋律, 多做老百姓喜闻乐见的广播电视节目, 形成全方位、多层次、多声部的全媒体宣传格局。
摘要：随着被大数据、云计算时代的到来, 广播电视的市场环境随之也发生了新的变化。笔者结合铜川广播电视台融媒体工作的发展和实践谈谈自己的看法。
关键词：新媒体,广播电视,正能量
参考文献
[1]戴世富.新媒体时代电视媒体的发展策略[J].新闻界, 2012 (4) :9-11.
媒体聚合 篇4
一、顶层设计, 打通媒体资源整合路径, 为全媒体营销提供制度保障
目前, 重庆日报报业集团旗下有15报4刊13网和20多家经营性公司, 资产总额达到34亿元, 2014年主营业务收入18亿元, 利润约1.2亿元, 报刊平均日发行总量达200多万份, 手机报用户1000多万, 大大小小的媒体平台近百个。
近年来, 重报集团充分运用现代信息技术手段, 加快传统媒体改造, 强化报网互动和融合发展。新媒体改造按照一报一网发展模式, 集团各报分别创办网站, 加快微博、微信、客户端、手机报的发展, 基本实现了旗下单位的资讯全时段和全媒体传播体系。但是, 所有的平台过去基本上是单打独斗, 广告经营也是按报纸和行业代理和运营, 客户进行市场推广也必须和集团各媒体一家一家地谈判, 各报之间也有竞争和杀价等行为。
2014年底, 重报集团组建全媒体营销管理中心, 将原有经营管理办公室和大客户部职能全部植入, 同时赋予其策划、协调、统筹集团所有媒体资源的职能。也就是说, 全媒体营销中心可以针对客户需求, 调动集团报纸、网站、户外、移动客户端、活动、经营公司等等所有资源, 配置策划方案并执行, 甚至可以协调新闻配合等资源。同时, 各报原广告经营中心也转型为全媒体营销中心, 有利于调动各自媒体资源。这样的顶层设计, 在机制上、权限上、实际营运主导方面, 保证了全媒体营销的有效落地实施。
全媒体营销中心成立后, 首先对集团的全媒体资源进行了梳理。提出三个层面的全媒体营销概念, 即集团层面 (集团整合所有资源开展活动及营销, 如主办全国、全市性的东西活动及产品推广) 、复合媒体层面 (以一家媒体为主导, 其他媒体形态为辅助的活动及营销) 、单一媒体层面 (一家媒体资源) , 随后召开全媒体营销推介会, 向300多家文化传媒公司及大客户进行深入细致的销讲, 打包推出集团广告代理、100多项活动及文化项目等, 配以政策支持, 推介会当天即与20多家大客户签订战略合作协议。
二、全媒体营销迅速点燃市场需求, 产生效能裂变
(一) 标杆引领, 示范效应明显
龙湖地产是重庆房地产市场的“大哥大”, 也是报业集团广告投放体量最大的客户。每年在报业集团的广告贡献超过3500万元。如果能锁定龙湖地产的份额, 无疑在整个大客户群体中将树立“标杆”影响。
龙湖地产2014年的重头戏是“新一街”商业项目, 相当于打造两个北城天街项目的规划。集团全媒体营运团队用三天的时间做出了一个关于“热炒观音桥商圈、提升区域价值”的方案, 并获得客户认同。这一轮的区域宣传, 发动了集团旗下日、晚、晨、商四大报系以及华龙网、大渝网的强大新闻宣传攻势, 并配合重庆市商委指导、集团主办的高规格峰会, 取得超乎期望的成功。除直接营运收入120万以外, 带动各媒体的广告投放金额超过500万, 实现了巨大的增量。营销产生的“后果”是新一街项目2个月后开盘, 1小时售罄;半年后二期推出依然1小时售罄;今年3月第三期开盘, 2小时2个亿, 这样的影响还在持续。龙湖地产从中看到了集团全媒体营销的巨大影响力价值, 随后的项目同样运用类似合作, 取得不菲业绩, 而且与重庆日报报业集团签订了战略合作协议, 大幅增加投入。
有了成功的范本, 就会带来源源不断的合作伙伴。
华南城, 重庆最大商贸专业市场项目, 开发面积达到惊人的1350万方。2014年1月拿到地, 3月奠基, 6月28日开万人招商会。这样的节奏, 无论任何一个开发商都会应接不暇, 作为一个外地企业, 华南城同样如此。
为华南城量身定做的全媒体营销方案罗列出重庆媒体的各自特点和属性, 以及宣传的重点和方向, 其中还有我们的观点和建议, 甚至细到每个阶段宣传报道的标题。这一方案赢得了华南城领导的高度认可, 迅速决定与报业集团合作全媒体营销。在预热、造势之后华南城广告覆盖了媒体的各个角落。万人招商会更是“人满为患”。报业集团因此在广告上也收获颇丰。
(二) 风险共担、利益共享, 全媒体营销深度合作触动市场神经
重报集团的全媒体营销进入第二个阶段是与客户利益共享的前提下的风险共担, 打消了客户的疑虑, 撬动了市场存量, 激发了市场需求。
重庆著名的江津四面山风景区, 十几年前就已经很出名, 旅游资源丰富。但多年来由于受各种客观和主观因素的制约, 被其他新兴景区超越, 又拿不出钱来做推广, 地位尴尬。景区管委会主动找到集团, 希望合作全媒体营销。通过论证, 报业集团运用全媒体营销策略与四面山景区深度合作, 以全年门票、酒店营业额分成的形式, 投入媒体宣传、活动及广告资源, 深度参与策划营销。这样, 相互之间的利益和目标链接在一起, 共同解决营销上的难题。今年三八节, 通过全媒体营销, 景区游客量是去年的两番, 一时爆满。同时, 重庆多家旅游景区也纷纷效仿, 与集团签订全媒体营销合作协议。
同样, 集团全媒体团队又与一家重庆还未上市的饮料品牌“三清方”银耳饮料进行为期5年的合作。从上市的策划到活动的组织, 从媒体资源的运用到阶段性目标的制定, 共同打造一个两年内营收上亿的品牌。报业集团将在5年内投入5000万以上的旗下媒体广告资源, 以一定比例的产品营业额作为回报。仅仅3个月时间, 三清方第一季度营业超过两千万。按照合作协议, 报业集团未来5年将保守锁定该产品至少2000万元的广告收入。
短短3个月, 重报集团全媒体营销在市场上掀起一股旋风, 客户因为风险分化加大投放力度, 全媒体整合让营销效果得到进一步加强。目前, 已经有十多家客户与集团进行深度合作, 合作金额超过5000万元。
三、全媒体营销运用的几点思考
集团层面的全媒体营销, 概念很容易得到各方认同, 但具体操作起来涉及各方利益, 需要协调的关系较多, 效果不好还会失去既有客户。但全媒体营销已经成为媒体融合发展和广告经营的方向, 只有大胆走大胆试, 才能在媒体广告下降中赢得先机。在实践中, 我们有这样几点思考:
(一) 媒体“全”是前提
所谓全媒体, 除了自身拥有的媒体资源外, 还包括我们能够整合和运用的其他资源。报纸、网络、户外、移动客户端等等, 是我们自身拥有的媒体资源, 政府关系、活动主办等等同样是我们的社会优势资源, 这点是一般广告公司无法达到且客户非常需要的。我们要做到的是, 只要客户提出来, 在报业集团的全媒体中就一定能够实现。
(二) 媒体“融”是基础
媒体形态丰富多彩, 还需要相互融合, 立体化多层面传播, 为客户及产品提供多角度多层次的服务。媒体没有融合, 营销时只能简单叠加, 甚至重复使用, 无法真正对营销效果有效把控, 浪费资源不说, 还存在很大的市场风险。
(三) 打通关节的核心是建立利益分配机制
在全国媒体中, 以报业集团为主导的全媒体营销, 目前尚不多见, 更多的是以一张报纸为主导。集团各媒体间利益主体多元, 家族大了、兄弟多了, 难免厚此薄彼、利益不均, 掌控不好, 裂缝还会加剧。
集团化的全媒体营销站的起点要高, 以集团整体媒体利益最大化为原则, “算大账不算小账”, 依据各媒体市场状态及投入, 合理配置资源合理分配利益, 当然也同等承担风险。正因为全媒体营销部门没有自己的利益诉求, 才会更加客观地调动各种资源, 配合各利益主体之间的关系, 从而达到最佳的市场效果。
(四) “风险共担”是过程, “品牌营销”是目标