媒体的革命（共7篇）
媒体的革命 篇1
2010年7月15日, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 中国网民规模达到4.2亿, 手机网民规模更达2.77亿。而如果要问2010年网络世界最流行什么话, 恐怕“今天你微博了吧”当之无愧。
据由新浪微博2010年11月16日主办的中国首届微博开发者大会发布的信息显示:新浪微博2009年8月28日对外公测, 这标志着中国微博正式起程。公测后66天, 新浪微博迎来了第100万个用户;公测后244天, 新浪微博注册用户达到1000万。2010年7月28日, 新浪微博平台接口正式对外开放。截至新浪微博公测一周年, 即2010年8月28日, 新浪微博注册用户达到3000万。“在2010年10月20日14时52分, 新浪微博用户数再次实现了飞跃性的增长, 一举达到5000万。这5000万个用户几乎涵盖了全球华人的各个年龄层、各阶层, 真正搭建了一个名人与草根拥有平等话语权的互联网的世界。”据最新统计, 新浪微博每天发博数超过2500万条 (1) ……微博呈几何级的增长速度, 彰显着其旺盛的生命力, 也改变和影响了很多人的生活, 对传统媒体也有不小的冲击。
可以毫不夸张地说, 一场惊天动地的“微革命”来了。从“微革命”的发展速度和受欢迎程度中, 传统媒体得到了哪些启示, 又该如何去做?
“每个人都是一个通讯社”的启示:传统媒体应该加强互动性和参与度
《新京报》负责人戴自更在接受专访谈如何看待微博这个新生事物时表示, 他“个人对微博非常看好”, 一个重要的原因就是“所有人都是信息的制造者, 是信息的源头, 表达权空间扩大。每个人都是一个通讯社” (2) 。而中国青年报社会调查中心的一项调查结果也为戴自更的话提供了佐证:人们上微博通常做什么?除了“了解最新资讯”外, 排名第二的就是“参与感兴趣的话题讨论” (66.6%) 。 (3) 在生活节奏日益加快, 在现实生活中实际交往日益减少的今天, 其实每个人心里还是渴望交流、渴望参与、渴望被尊重、渴望被接纳!
有学者称新媒体是“5A”媒体, 即anytime, anywhere, anyinformation, anymedia, anyone, 即任何人可以通过新载体在任何时间、任何地点、以任何媒介信息表现形式传递任何信息。 (4) 微博将新媒体的优势发挥得淋漓尽致, 它满足了人们参与的热情、表达的渴望, 实现了“一点对多点”、“多点对多点”的互动。
作为传统媒体可能做不到随时随地、任何人任何时间, 但只要真正尊重受众, 真正了解受众需求, 多举办一些活动加强与读者的沟通互动, 提高他们的参与性, 照样会受到受众欢迎。《开封日报》、《汴梁晚报》去年举办了城市精神大讨论活动, 请读者来探讨什么是古城开封的城市精神, 上自政府高官, 下至平民百姓, 人们来信来电来邮件, 都在讲自己的看法, 取得了极好的社会效果。
社会在发展, 时代在进步, 如果传统媒体还固步自封, 那么在微博等新媒体的冲击下, 路子只会越走越窄。反之, 如果开门办报、开门办台, 让受众参与, 与受众互动, 道路就会越走越宽。
“转发那些有价值的信息”的启示:关注社会热点, 关注百姓
创新工场董事长李开复在一次演讲中提到, “虽然全世界这么多人都在发信息, 我只选择关注这50个或100个、500个人, ……是值得我关注的人、是值得我跟随的人”, 人们只会“去转发那些有价值的信息……自然形成了一种过滤的模式”。 (5) 在这个信息大爆炸时代, 当每个人都生产信息的时候, 信息会泥沙俱下、鱼龙混杂。“微博控”们不少自有妙招:他们关注他们所信任的人, 他们关注他们认为的热点。
当重庆理工大学外语学院学生王凯2010年8月8日以“kayne”为名发出舟曲泥石流灾害的第一条微博时, 他没有想到一不小心成了名人, 其微博在网上被迅速转发传播, 部分图片被各大网站转载, 不到半个月, 他微博上的“粉丝”数量已经超过1万人。人们为什么关注他?是因为人们关注地震、泥石流等自然灾害。为什么“女厕攻防战”在微博上的直播会引起巨大反响, 以至于后来宜黄县委书记、县长因此而丢官?是因为这牵涉的是各个地方城市化进程中最牵动人们神经、争议最大的拆迁。为什么“女友微博直播男友在伊春空难中遇难”会让很多“微博控”洒下热泪、送上安慰?是因为生命只有一次、爱情无比珍贵。为什么“方舟子炮轰唐骏造假”和“打假斗士方舟子被打”等微博会成为人们关注的热点、方舟子的一言一行会成为人们关注的核心?是因为在某些领域, “假大空”盛行、“假大空”误国误民……如果说在“微博出现前, BBS和博客担当着网络信息源泉的重任……网站扮演着把关人的角色, 人为因素 (置顶、首页推荐等) 明显”的话, 微博则彻底“瓦解了发布信息的权利……微博的转发功能直接反映信息的关注度, 议程设置不再被站方完全掌控” (6) , 你、我、他, 每一个人都可能成为意见领袖, 都可能影响舆论。
传统媒体尤其是党报党刊肩负着引导舆论的作用, 应该牢牢占据舆论宣传的主阵地。但如果传统媒体在微博已瓦解了发布信息权的今天, 在人们越来越有自己的看法和主见的今天, 在一个日益开放、民主、自由的社会里, 如果还是自说自圆、集体失语, 只会让传统媒体与受众渐行渐远, 大家对你所说的不听、不信、不传, 还何谈导向作用?你会逐渐丧失对舆论阵地的把握。
那么, 从热门微博中我们可以看到什么?有人作过统计, “在贪污腐败、贫富差距、行业垄断、社会保障、城乡差距等民众关心的话题上更容易被网民认可而导致事件形成网络群体性事件” (7) , 其实, 这就是传统媒体应该关注的热点, 应该及时调查采写, 就某一问题发出党和政府的声音, 以正视听, 引导舆论, 从而真正占据舆论宣传主阵地。
开封曾出现过出租车司机集体罢运事件, 成为街谈巷议的话题, 《开封日报》没有回避问题, 而是接连在报纸头版重要位置发表系列文章, 讲明政府态度, 讲明相关职能部门优惠政策, 讲明罢运司机诉求中合理与不合理的地方, 等等, 既发出了党和政府的声音, 又争取了民众的理解和支持, 还平息了罢运司机的火气, 最后, 事件得以妥善解决, 没有任何不良社会影响。
“140字”的启示:狠刹长风, 转变文风
众所周知, 一条微博最多不能超过140个字, 这就决定了微博的语言简单明了, 不拖泥带水;这就决定了微博的文章主题突出, 观点明确。随着人们生活节奏的加快, 随着信息爆炸时代的来临, 面对浩如烟海的资讯, 面对越来越少的空闲时间, 受众的选择也越来越明确:选择自己关注的, 选择对自己有帮助的, 选择能快速准确地告诉自己发生了什么事的。
反观一些传统媒体的报道, 要么一二三四、甲乙丙丁一一罗列, 喋喋不休, 文章像懒婆娘的裹脚布又臭又长;要么领导要求、会议指示成了官样文章, 真正的新闻点被淹没找不到;要么大段没有必要的情景描写、长篇不着边际的感叹感慨, 记者孤芳自赏、顾影自怜, 受众的时间却被浪费、利益诉求却被忽视。
传统媒体从业人员要学习微博的做法, 就要狠刹长风, 让文章尽可能短而又短, 在最短的篇幅内给受众最多的资讯、最多的真相, 让受众在等公交、坐地铁的间歇, 就可以获知新闻。微博虽短, 却不妨碍博主们展示自己不同的语言风格, 不妨碍文章的亲和力和沟通性、互动性, 传统媒体工作者也应该转变文风, 让自己的文笔生动有趣, 让自己的叙述简单明了, 让自己的态度平等亲和。只有这样, 传统媒体的文章才会受欢迎, 传统媒体才会有地位。
“微革命”来势凶猛, 对传统媒体会有一定的冲击, 但传统媒体的公信力、权威性无可替代, 只要发挥其固有优势, 借鉴微博好的做法, 传统媒体在未来依然可以大有作为。
注释
1 彭少彬:《新浪微博叩开了中国微博元年大门》, http://tech.sina.com.cn/i/2010-11-16/10464870829.shtml
2 《戴自更私下开通微博笑称自己是“潜水员”》, http://news.sina.com.cn/m/sd/2010-11-16/153821480810-2.shtml
3 《民调:94.3%的青年表示微博已改变自己生活》, 《中国青年报》, 2010年8月24日, 第7版。
4 侯欣洁:《大学生手机新媒体媒介素养刍议》, 《新闻爱好者》, 2010 (1下) 。
5 李开复:《微博满足了每个人非常原始的一种愿望》, http://tech.sina.com.cn/i/2010-11-16/11144870926.shtml
6 吴杰:《微博:传统媒体的新帮手》, 《中国记者》, 2010 (10) 。
7 崔建莉:《网络群体性事件初探》, 《新闻爱好者》, 2010 (8上) 。
媒体的革命 篇2
大规模广告推广的“哈药模式”，在如今严苛的市场环境下，早已风光不再，取而代之的是以“娱乐营销”为首的一批新的营销手法。
2005年末，一股“闪亮风暴”以湖南卫视为主要载体，在全国迅速掀起一场品牌风暴，这是继哈药集团IO亿元地毯式轰炸的广告运作之后，另一场在医药界高调上演的营销神话。但这一次神话的主角采用的却是营销策划公司在医药行业很少采用的娱乐营销手法。
医药产品大规模采用娱乐营销手段，这无论对于医药行业本身还是对于营销界，都是一个新鲜的话题。
医药企业遭遇营销瓶颈
2005年7月，广告审查暂行规定和新的行业政策出台。新的规定和政策成为整个医药保健品行业历史性的转折点，因为新的规定加大了对药品企业广告的限制。同时，国家相关机构和新闻媒体对各类不法产品、不法行为的宣传和曝光力度逐渐增大，加上各种营销手段的不断渗透引发的逆反效应，消费者对医药产品的消费心理开始从感性向理性转移。至此，医药行业进入了国家管制和消费者认知升级的双重藩篱之中„„
行业竞争的白热化、市场表现的多元化、营销手段的熟练化、行业政策的规范严格化，当这一个又一个难题接二连三地摆在面前时，一直以来作为整个营销打环境引领者的医药行业不得不重新自省，从传统的社区推广、宣传炒作、软性广告及会议营销、服务营销脱离出来，从其他行业的营销特色中寻找灵感。
网络视频掀起的媒体革命 篇3
“未来五年，网络视频将为传统媒体带来一场革命。”这是比尔•盖茨在2006年达沃斯经济年会上陈述的观点。近几年，中国视频新媒体异军突起，在媒体规模、影响力和价值方面呈现出快速提升的积极态势。同时，网络视频用户在多屏时代的行为特征也发生了明显的变化。在这一背景下，优酷与新生代市场监测机构联手，推出了《2011上半年中国互联网视频用户行为与趋势》报告，研究视频媒体的发展与变化，以及由此所带来的一系列视频网站品牌格局的调整，揭示视频营销机会与策略的新走向。
网民更为依赖互联网，不同终端消费内容差异化明显
互联网重度用户整体占比提升11%，网民上网时长和频次呈现明显上扬趋势。多屏传播渠道使得包括网络视频的数字化屏幕对主流人群的影响力扩大。网民对不同屏幕接触的内容存在明显差异化，其收看电影、电视剧和娱乐资讯时相对电视更倾向于选择网络视频。
网民规模和浏览时长快速增长，增速跃居各类媒体之首
近年来，中国消费者日常接触七大媒体的状况呈现明显变化，互联网成为消费者接触度上升最快的媒体，中国网民目前规模已达到4.57亿，每天上网两小时以上的重度用户比例从2008年的61%上升到72%。人均每周上网的小时数现在达到了17.6个小时，超越美国。
1、不同群体在不同屏幕上的关注内容呈现交互和差异
86.8%的网络视频用户热衷于在线观看电影，74.9%的用户倾向于收看电视剧，其次是观看综艺节目和短视频。在电视屏幕上，这一关注趋势略有不同。66.5%的人首选电视剧，其次是观看新闻/时事/社会类、综艺娱乐类内容。而在手机屏幕上，对新闻报道内容感兴趣的用户最多，占68.5%。
2、网络视频用户规模和广告收入扩大，营销价值提升
截至2010年12月，中国网络视频用户规模达到2.84亿，同比增长18.1%，用户渗透率达到62.1%。网络视频的营销价值逐渐被广告主所认可，从2007年到2010年，中国视频网站的广告收入从1,673万元飙升至81,946万元，增长幅度高达2179%。
社会中坚力量成为网络视频主流用户
拥有长期网络视频接触行为的80后、90后成为网络视频的生力军，他们平均每次观看视频的时长为3.19小时。此外，网络视频开始向更加成熟高端的60后、70后用户中渗透。2011年网络视频用户中35岁以上人群所占的比例比2009年上升了5个百分点。这一群体观看视频的专注度更高，他们在观看视频时基本不做其他事情的人数比例达到60%以上。
优酷用户更倾向于通过网络消费影视综艺内容
调查显示，75.4%的优酷网民主要通过网络收看热播电视剧，有38.8%的用户选择只通过在线的方式观看热播剧。线上和线下交互是观众收看热播剧的主要方式，有32.7%的用户会在电视上收看片段以做判断，考虑是否在网上观看整部剧集。根据网民对不同节目节目内容的网站选择倾向调查显示，优酷已经成为网民观看电视剧、电影和综艺节目的首选平台。72.2%的热播剧用户会首选优酷进行内容获取，71.2%的用户选择在优酷上收看已经播出的电视剧。电影方面，79.6%的优酷网民会经常看电影，其中又有83.7%的人会选择网络视频收看方式。综艺方面，85.9%的优酷用户会收看综艺节目，这里面有44%的用户主要通过网络获取综艺节目内容。
网络视频与多媒体整合，创造更多营销机会
在后电视时代，网络视频产生了更多的营销机会。其与传统电视以及户外新媒体，可以形成良好的互补、互动、协作的整合营销体系，延长传播内容的生命周期，吸引更大范围的受众并深化互动效果。同时，网络视频广告的精确匹配，可以在吸引和亲切用户体验的基础上，提升广告主传播效果和品牌形象。
1、网络视频与电视媒体互补营销
从投放上说，晚上8点到10点的传统电视黄金收视高峰被网络视频媒体占领，广告主在投放中应考虑到针对不同品类用户的电视观看习惯，针对新闻、生活资讯、热播片预告以及下集预告等接触频繁的节目，与线上广告的投放进行互补和整合。而电视则可以引爆网络视频媒体节目的推广和传播，在契合观众收看电视的时间、偏好的节目中进行节目推广，可以很好地获得观众的认知。
2、网络视频与户外新媒体互动协作
网络视频可以与更多的户外新媒体进行互动协作的整合营销尝试，通过这些媒体的力量吸引其他更高层面上的用户，引入到网络进行深度互动，结合二者的优势力量传播品牌。
3、网络视频可实现广告精准投放
美国媒体的数字化革命 篇4
那么在大洋彼岸, 美国同行们的遭遇如何, 又是如何应对的?
一、决战移动端新闻场
图1分列着四家美国传统广播公司与新媒体合作的情况。从图1可以看出, 各家都在多方尝试跨媒介融合发展。来自传媒一线的Magid Pdeigree媒体咨询公司负责人也向我们阐释了美国传媒业发展的趋势和特点:
第一, 主屏是手机屏, 而不是电视屏。用户消费行为发生彻底的改变:在移动过程中看电视 (ON-THE-GO) 。75% 的美国35 岁以下的年轻用户是通过Facebook来获取新闻。而2013 年和2015 年的数据对比显示, 从Facebook和Twitter获取新闻的用户在持续增长中。
第二, 电视直播内容 (体育、新闻等) 是让有线付费电视保持稳定的最主要因素, 但这条对三四十岁以下的人已不适用。我们在美国学习期间, 俄勒冈州2015年10月2日发生校园枪击案致13死20多人伤。传播新闻学院的Matthew Le Veque教授通过Topsy (基于Twitter微博客的全新搜索引擎) , 现场为我们演示追踪该新闻的传播路径和爆发热点, 提供人们正在讨论的这个话题的相关网址, 帮助用户从中获取真相。各家电视台在第一时间打开了直播窗口, 也在第二落点上分析枪支使用的态度。传统媒体的直播优势依旧明显, 符合传统的新闻价值观, 譬如准确与公平, 但直播已不再是传统广播电视播出方式的专属。随着带宽的增加, 编解码技术的进步, 在线直播的浪潮正在来临。中外均如此。
第三, 与互联网相连接的电视表现出巨大的流。在美国, 53% 的用户看互联网上投射的电视节目。电视相对于手机小屏, 其作为大屏的意义, 越来越多的在于可以上网, 互联网上的节目流向传统电视, 放到大屏里, 从而获得舒适的观看效果。Smart TV ( 智能电视) 、HD TV (高清电视) 、3D TV、4K TV (超高清电视) ……如果说, 十年前对“弱智的电视”的定义主要指电视内容的弱智, 现在则更多指的是技术层面, 智能的背面就是弱智, 旨在让电视与互联网直接相通的技术长足发展, 像Settop box ( 互联网机顶盒) 迎来快速增长。苹果也在开辟客厅平台, 第四代Apple TV机顶盒已开售, 目前, 苹果公司官方宣布tv OS已经拥有1100 万的注册应用开发者, 并且这一数字还在持续增长中。
尽管国情不同, 但国内各种盒子也在暗流涌动。传统电视与其只在保护伞下巩固有线业务的江山, 不如主动出击, 在盒子, 甚至不需要盒子的电视直接连接互联网的争夺战中, 开发、收购、参股, 有所作为。像“滴滴打车”和“优步”的叫车革命洪流已势不可挡, 相关客运部门晚一步推出的官方软件, 也很难再夺回市场。说到底, 世间功夫, 唯快不破。
第四, 打包概念消失, 电视节目 (或频道) 倾向于细分拆开卖。比如, 美国有线付费包能收看200 多个频道, 但人们一般只需要看15-20 个频道。所以, 用户趋向于购买“瘦的节目包”, 像Sling TV精选20 多个频道, 不仅降低了收视费, 还更好地满足了用户的喜好倾向。
第五, 数字转型已在发生, 用资本的力量运作、收编、参股到新媒体公司去。正如图1 所示, 美国这四家广播公司都在与社交媒体、网站等合作。其中CBS通过CBS All Access让传统电视台直达用户的探索值得借鉴。CBS All Access是CBS于2014 年10 月中旬启动的互联网视频 (又称“在线视频”) 业务品牌, 意为“CBS接入一切”, 月付5.99 美元, 所有订户均可点播CBS当季热播剧集和过往的经典完整剧集, 部分地区支持在线直播功能。CBS两条腿走路:一是传统的有线电视网络;二是在短时间内完成在线视频布局, 实现主流终端的普遍到达, 包括:Web网页端多种浏览器支持, 以及i OS和Android多种智能终端和OTT终端的全面覆盖。数据显示:CBS All Access上线仅半年就覆盖55% 的美国家庭, 不容小觑。这说明, CBS在线视频的实践不是小打小闹, 浅尝辄止, 而是全盘布局, 战略路径坚定而清晰。此外, CBSi (哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司, 全球最大的专业互动内容网络) 联手视频直播网站Twitch.TV以及MLG (北美地区最大的电竞机构之一) , 三方共同签订合作协议, 深度促进了电竞的发展。
二、数字化怎么优先
Marc Cooper从事世界各地及美国本土的政治和文化报道48 年, 其中有15 年一边教书一边做新闻记者。他用一杯透明的水做比方, 水中加入一两滴红墨水, 这透明的水就不再是水, 而是墨水了。这一两滴红墨水, 就是数字, 它摧毁了旧的系统。他认为, 数字改变内容, 移动改变行为。
第一, 报纸广播电视→网站→手机→社交媒体, 这种内容迁移方式是错误的。Marc Cooper说我们身处智能手机的时代, 美国穷人很多没有电脑, 但有智能手机。尽管这也只是数字化的开始, 未来的媒介将层出不穷, 但目前来看, 85% 的新闻内容从手机触发。所以, 最主要的焦点, 就是把内容放进手机, 让大众看到你的内容。
而我们传统的新闻采编播流程是, 先为报纸、广播、电视制作内容, 然后把内容放到网站上, 最后放到社交媒体上。这样的工作流程与现实背道而驰。所以正确的做事方式应该是反向的, 数字化优先。当重要新闻事件发生时, 我们第一时间通过社交媒体发声, 打开直播窗口;记者到达现场, 首先应该在移动端发布最新进展;网站汇聚前方消息, 开始直播;广播电视直播, 并持续跟进发酵。
看似我们也在这样做了, 但问题是, 后方编辑是基于一个来自前方的广播稿或电视片, 在它们的基础上改编成新媒体稿和片。数字化优先的要求却是:这是完全不同的“写作”, 而不仅仅是做新闻的搬运工。就这一点, 来自CBS新闻和数字服务的执行董事Court Passant也表示, 尽管CBS在用新技术加速和优化直播新闻的采制, 但在CBS内部内容管理系统中, 广播和电视还不能很好地融合进去。或者说, 搭建新媒体新闻中心的物理架构, 是融合的第一步, 江苏广电总台在建的荔枝云平台, 对新闻内容融合生产的流程再造, 是从物理层面步入化学反应的第二步。
第二, 做厚“云”的两端:爆料工具和粉丝分析。新闻编辑室从哪里得到线索?内容又被谁收看了?这一进一出, 恰是云平台要着力打造的两端。目前, 科技公司纷纷开发出多类工具, 从大事件爆料追踪、海量数据精准搜索、社交媒体信源筛选核实三个方面, 力求为记者展开优质报道提供帮助。这些与数字为谋的“工具”对我们的新闻流程再造很有意义。
在USC (南加大) 学习期间, 不止一位教授向我们介绍了这些工具。CBS有专门团队致力于动态分析社交媒体, 每天利用数据分析工具获取爆料, 并将其运用到新闻的采编工作中。他们有内部的分析软件, 也从Facebook、Google (Google analytic) 、Youtube提供的分析工具里拿数据。
Facebook Signal是一款免费的新闻线索发现和管理平台, 它能帮助记者从Facebook和Instagram上的照片、视频和帖子中追踪到近期热点。Twitter Curator的过滤工具能够对海量信息进行实时过滤, 挖掘特定话题的具体内容或当前流行趋势。Wiki Wash, 记者利用这款软件, 可以实时监控维基百科上任何一个词条的变化, 并发现隐藏在变化后的秘密。也就是说, 在爆炸性新闻还在被编辑时, 记者已经可以捕捉变化了。Youtube Newswire提供经过编辑整理的视频流, 从而为记者提供每天最具价值的现场视频。
其次, 大事件后信源以几何级速度攀升, 国外多款精准搜索工具, 让记者在最短时间内排除无效信息, 只关注最具价值的信息:
社交搜索工具Social Searcher: 一网打尽各类社交媒体信源; 定位搜索工具Geosocial Footprint: 追踪用户位移; 人物搜索工具Spokeo:全方位了解你的新闻人物;图谱搜索工具Facebook Graph Search:茫茫人海中定位关键人物。
再次, 社交媒体信源是真是假?“工具”也有一套:
Storyful:专注于突发事件社交媒体信源的核实服务, 迄今已成为全球范围内专业度和可靠度最高的信源调查网站, 并提供完整核实报告;可疑新闻追踪器Emergent.Info:深扒来源和转发情况;众包信源核实平台Verily:组团核实信源真实。
另一方面, 关于粉丝带动与分析, USC新媒体创新实验室的董事Erin Reilly认为, 过去将受众分男女老幼年龄段, 现在受众分析是分析每个人。她和她的实验室团队将粉丝特征分成八大类, 利用大数据建立起自己的“仪表板”来分析和带动粉丝。在如何提高数据采集效果和训练机器识别粉丝分类上, 该“仪表板”都有出色的表现。在美国, 很多第三方数据公司出现, 购买数据分析成为必须。
第三, 从搜索最优化, 到分享力更重要。网站真的在死亡。网站的首页看起来像什么越来越不重要, 因为人们更多是通过社交媒体收看、分享。例如《纽约时报》的Pay Wall ( 付费墙) , 只有10%-15% 的流量是来自于看主页, 并且每个月还在不断下降。
就拿新闻标题和内容的制作来说, 过去制作的标题如果想被使用Google、Baidu这些搜索引擎的人们搜到, 最重要的就是关键词。像Google设置前60 个字有关键词, 如果你的内容在前60个字中没有人们要搜的, 那么在网上就找不到你的内容。所以, 过去制作标题和内容要确保搜索最优化, 现今网站的主要流量是来自各种新闻汇聚的APP, 因此标题和内容的写法就是鼓励人们分享。
例如, Buzz Feed这个从编写猫狗趣闻起家的成功网站, 其主要的流量并不是看主页, 而是人们在社交媒体上看到了这篇内容之后, 分享再分享。为了增加这种病毒式扩散内容的供应量, Buzz Feed编辑和记者团队的核心任务就是制作出人们喜欢分享的报道内容。而分享的精髓就是透明、互动和及时。
摘要：面对数字化浪潮, 美国的传统媒体遭遇如何, 又是如何应对的?在用户的媒介消费行为发生彻底改变的今天, 美国传统广播电视多方尝试如在线直播、网络电视、节目包瘦身、与新媒体公司合作等方式, 决战移动端新闻场;通过多类软件工具进行爆料追踪、精准搜索、社交媒体信源核实等, 以数字化优先的新闻采编流程, 争夺移动端的用户。
视频博客将引发“媒体革命” 篇5
在Jordan Nealy在南加州吹灭生日蜡烛时，Irina Slutsky正在德州采访一位技术经理，而Helene Cardona正在洛杉矶的火车站台上背诵一首诗。这3件看似不相关的活动之间有什么共同之处呢？他们是4月初3个不同视频博客上的条目，展示了蓬勃发展的视频博客世界的多样性。
一些与会者和视频博客开拓者感到自己是一场“媒体革命”的一部分。一位视频博客作者说，这场革命最终将为人们提供一种“取代商业电视的可行的途径，人们不必坐在那里看媒体提供给他们的东西”。Vloggercon组织者Rabinowitz补充说：“我可以找到对我有意义的内容。”一些与会者还把这次大会看做一次家庭团聚和建立网络、共享资源的机会。
浅析数字革命对于媒体产品的影响 篇6
一、数字革命降低了生产成本
数字设备为普通人去制造专业的媒体内容提供了机会, 并由此产生了“自媒体”的概念;同时, 数字设备降低了传统媒体制作媒体产品的成本。例如, 媒体经济领域专家, 英国格拉斯哥大学教授吉莉安·道尔专著中所述:“数字技术对于媒体中其传统相似物的代替, 不仅仅降低了工作必需的核心设备的成本, 同时降低了对于制作音像内容等的技术人员的人数要求”[1]互联网让信息得以高速流转, 内容提供者与用户之间的连接变得更加紧密。这些特性带来了许多好处, 它降低了传播成本, 节省了时间, 降低了信息采集费用, 减少了B2B传递所产生的费用 (如公司之间可以更加容易地通过互联网找到任何他们所需要的服务和上一级产品的提供商) 等等, 这些特性都使得几乎全球的媒体公司都开始关注到‘新媒体’这个新生事物。
二、宽带互联网接入对于在线媒体内容发展非常重要
数字化将媒体内容转换到了仅仅具有0和1两个数字的二进制编码格式。所有的媒体内容一下子都可以转换成数字, 然后被高效地广泛传播。但新媒体产品和服务, 尽管其数据已经被最大程度的压缩, 但仍然需要足够的网络宽带去达到浏览所需要的速度和质量。因此, 数字革命的发展离不开宽带的广泛应用;数字压缩技术更为宽带的使用增添了更多的可能性。高速宽带带来了巨大数量以及类型的服务, 这些都可以通过相关技术来做到数字化的传达。[2]从通过路由器的拨号互联网接入高速的x DSL (Digital Subscriber Line) , 再到光纤网络 (FTTH) , 互联网接入的基础建设在不断升级。随着越来越多的家庭拥有了宽带接入, 互联网出现了更具有创意性和互动性的内容来满足网络用户的需求。但对于所有在线媒体消费者来说, 这一切都需要建立在一个良好高效的网络接入环境中, 宽带的发展对于数字革命功不可没。
三、数字革命为媒体内容带来了互动性及个性化
数字化不仅仅是对媒体内容的再利用, 同时也是对“新”媒体内容的一种重新的创造形式。多样化的产品和服务在最近十年中持续出现, 如itunes、在线商店、远程教育、自媒体平台等等, 每次新产品和服务问世都使人眼前一亮。同时, 这些类型的在线互动服务都已经在我国完成了本土化的过程。除了更加强调互动性之外, 在媒体公司定位消费群体的过程当中, 个性化定制也成了一个热词。当浏览者对于媒体内容有更多的选择时, 个性化服务将会为媒体消费者提供更好的用户体验。同时, 媒体公司也在积极开拓自身的业务去适应市场的可能性与消费需求。在数字时代, 服务本身就已经是媒体内容的一部分, 这使得满足每个用户的独立需求变得更加重要。互动性以及个性化将会使得无论任何消费者在有需求的时候, 媒体公司都会及时地给予他们想要得到的媒体内容。
四、互联网带来了商业机会, 但也压缩了传统媒体的利润空间
互联网是一个传播媒体内容的良好发布平台, 视频、文字、音频、图像都可以通过数字技术轻易地传播给受众。所以互联网进一步降低了无形商品的边际成本, 这就好像一把双刃剑。一方面, 互联网使得媒体内容有机会可以以极低的边际成本传达到用户手中。举例来说, 在线发布音乐并不需要灌录CD, 包装, 运输并在实体店销售, 这使得在线发布的边际成本远低于传统的发行渠道。不仅如此, 网络杂志、在线下载音乐&视频、在线购物等都以极低的边际成本为用户带来了更多的便利。而另一方面, 常规媒体还需要面对来自免费网站、p2p下载、E-mail服务等等所带来的巨大挑战。基于互联网强大的传播效率, 更多的广告商开始尝试在网络媒体中投放广告来代替在传统媒体中进行宣传, 这对于传统媒体来说是很大的威胁。
五、版权问题
版权问题已成为互联网信息时代所带来的标志性以及最严重的问题之一。在现代媒体中的信息资料拥有公共商品属性, 它可以被大量用户同时使用。基于这样的公共商品属性, 当一个用户得到了信息资料商品并将它无偿地传播出去的时候, 其他用户就可以免费地得到这些信息。[3]对于信息资料提供商来说, 如何保护这些信息资料的版权将会是艰难的挑战。数字化使得媒体内容的拷贝成本接近于零, 其所带来的极低边际成本如双刃剑般地响着媒体产业, 乃至整个文化产业。
数字化在商业当中的广泛应用改变了媒体传统的管理模式和经营理念。在过去, 产业人士只需要了解自己的产品, 但现在, 除了对于自身产品的理解, 需要的是要去了解和迎合消费者的需求, 这也让互联网时代的消费跟踪变得越来越重要。除此之外, 数字革命还带来了另一个趋势就是企业间开始越来越多地进行合作来维护自身的利益, 互联网让媒体公司可以更加容易地找到合作者来制作并输出媒体内容, 这又带来了规模经济与范围经济的增长, 一连串的连锁反应让人目不暇接。在未来, 数字化将会为媒体产业带来更多的变革, 从制作、传播再到销售, 一个属于数字的全新的时代还没有完结, 而另一个属于数字的新时代又将很快到来!
参考文献
[1]吉莉安·道尔.理解传媒经济学[M].伦敦:Sage出版社, 2004:102-112.
[2]迈克尔·A.艾因霍恩.媒体、技术和版权[M].赵启杉, 译.北京:北京大学出版社, 2012:185-233.
媒体的革命 篇7
要想制作出逼真的高质量画面,绝非单纯提升分辨率那么简单:那些对于高分辨率画面制作已经驾轻就熟的节目制作者已经将目光转向了新的领域,比如采用高动态范围(HDR)提升观看者的体验,以及制作可长期使用的影像资产。在今年的IBC上,索尼为大家展示了端到端HDR节目制作流程在各种制作应用中体现出来的强大优势,这些应用包括现场体育节目制作和电视节目制作。
用于HDR和SDR的端到端工作流程
4 K现场体育节目:HDR改变了传统的游戏规则
索尼推出了HDRC-4000 HDR节目制作转换器单元,从而填补了4K HDR和HD SDR同步现场节目制作工作流程的空白。这个转换器单元是基于索尼倡导的,在4K HDR现场制作中的S-Log3和BT.2020制作流程打造的,可以将内容实时转换为适用于各种应用(广播、OTT、公众观看)、适合的交付格式,以及用于输入的格式(OETF/EOTF、彩色空间、HDR/SDR和分辨率),包括传统高清节目制作,以及除S-Log3无损高质量以外的视频信号格式。有了它,用户就无需再拍摄同一个事件时,为HDR和SDR准备单独的工作流程,从而节省了时间和成本。这种针对4K HDR现场节目制作打造的,具有创新性的端到端工作流程解决方案被称为“SR Live for HDR”。它能为广播公司带来杰出的HDR画面制作,以及传统4K SDR和高清制作能力。
4 K节目制作:XAVC格式可使用S-Log3模式拍摄优异的HDR画面
F55和F5摄录一体机在升级为8.0版本之后,可支持XAVC 4K Class 480记录,实现更高的记录比特率,拍摄优异的S-Log3 HDR画面。XAVC格式允许拍摄人员在现场对画面进行实时查看,是纪录片和自然历史节目HDR制作的理想之选。
用于HDR制作的4K OLED监视器
索尼有两款4K OLED监视器可用于进行HDR制作。这两款高性能TRIMASTER ELTM OLED监视器可提供专业质量的黑色性能、彩色还原、快速像素相应,以及精确的信号处理能力。而且,它们还支持高动态范围模式,其宽色域符合DCI-P3和ITU-R BT.2020的大部分标准。
BVM-X300:备受赞誉的30英寸4K OLED主控监视器,是专业监视器产品线中的旗舰型号。在进行2.0版固件升级之后,可增加HDR EOTF和函数支持能力,新硬件的加入使其可以连接摄像机或蓝光播放器,进行HDMI输入,它的第二个3G/HD-SDI 4K输入接口使得用户能够实现更简便的系统集成。
PVM-X550:55英寸4K OLED画面监视器可提供大尺寸、3840×2160像素的高质量画面,适于进行苛刻画面的监视。四分屏显示模式允许用户对每个显示画面进行单独设置。
强大的IP Live系统解决方案
索尼进一步展示了自己的一贯承诺——引领行业全面向IP互操作性过渡。索尼战略的核心组成部分就是打造能够满足当今用户需要的、全面的互操作性解决方案与系统,充分运用当前的可用标准,同时对未来标准也保留开放的接口。自2012年以来,索尼在业内一直扮演着重要的角色。起初,它加入了网络媒体专门工作组(JT-NM),随后又加入了ASPEN和AIMS组织,最近,索尼又加入了AMWA NMI孵化器项目,不遗余力地推动网络媒体接口架构的发展。
索尼坚持对开放协议提供支持,进一步巩固了其作为产品互操作的技术创新者和领导者的地位。索尼将NMI技术组件的相关技术规格作为注册信息披露文件向电影和电视工程师协会(SMPTE)进行了公开:Essence Independent Mapping(RDD40),LLVC (RDD34)&NDCP (RDD38)。为了权利推动产品互操作性的发展,索尼与多个伙伴开展合作,IP Live联盟又新近加入了四个成员:Asaca公司、ASTRODESIGN有限公司、Lambda系统有限公司和Studer by Harman。
此外,索尼还推出了如下几款网络媒体接口(NMI)周边的新产品。
NXLK-IP45F:新型AV多路复用器/去多路复用器板,用于传输多复用和去复用视音频over IP信号,而且SDI信号输出带有嵌入音频。
NXL-IP4F和SDI-IP转换器单元:适用于4K/高清独立信号源,或与基于IP的制作系统进行集成。
HKCU-IP43F:一款网络媒体接口板,用于HDCU-4300摄像机控制系统,使用它可轻松将HDCU-4300与IP Live系统网络进行连接。
XKS-Q8111和XKS-Q8166:是两款支持NMI的QSFP+输入/输出板(输出),它们专门为XVS切换台打造,能够将40Gbps光纤电缆直接与IP Live系统的网络的核心交换机进行连接。
PWA-MV1N多画面软件:一种用于IP现场节目制作架构的高效率画面监控解决方案,可以大幅度减少用于监看的视频矩阵信号源数量。
索尼通过提供相关培训和教育,全力构筑通往IP领域的桥梁。在2016年6月,索尼在英国松林制片厂(Pinewood Studios)创办了一个特殊的机构——数字电影中心IP Live。这个标志性的技术中心为全球范围内的广播公司和节目制作企业提供教育资源、培训和实用工具,协助他们在IP领域取得进步和成果。自从这个中心在今年6月开办以来,索尼已经对来自多家大型广播和节目制作公司的众多人员进行了培训,使他们超越了单纯的概念演示和理论,在真正的现场环境下真真切切体验到了互操作产品的操作,将自己提高成为明日的专业之星。
重塑制作和发布工作流程
索尼还强调与媒体组织合作,将媒体机构作为一个战略业务合作伙伴,不断发展他们的生产和发布工作流程,帮助他们在各种制作平台实现工作流程的转型。索尼特别专注于新闻制作领域,推出了许多解决方案和服务,旨在提升智能现场摄像机和新闻中心直接沟通的能力和智能程度。
XDCAM Air提升了云计算和XDCAM的能力。XDCAM Air服务的着重点是现场传输速度的提升。它对云计算和索尼XDCAM解决方案进行了提升,让操作者的操作能够更快速和高效,全神贯注投入到拍摄的故事之中,摄像机也可以直接与工作流程相连接。XDCAM Air具有内容工作流程所需的,极佳的便携性能,并汇集了许多智能功能,如新型移动应用、元数据自动内容管理、使用GPS地理定位控制连接、发布到多个场地等等。此外,XDCAM Air还可以与大多数主流的索尼和第三方系统实现互操作。
可升级的资产管理系统
为满足用户对于数字内容管理、存储和再利用的需要,索尼专门推出了一种稳定的能够长期使用的解决方案,这一解决方案具有最大化的灵活、可升级、可靠性和实用性能。
索尼的第二代海量数据库光盘存储系统(Optical Disc Archive)在2016年4月推出,它采用一种极为成熟的介质格式——光盘,为用户提供一种安全、长期的存档方式。这种最新型介质的保存时间长达100年,一个光盘盒的容量可达3.3TB,而且具有较高的性价比。与其他普通存档介质相比,海量光盘数据库存储系统具有更强的可访问性能,能够用于多种应用流程之中,如交换介质、项目备份、近线存储等等。此外,Memnon Archiving Services (索尼集团的成员之一)可为多种类的存档项目的提供大规模音像存档数字化技术。这些新产品和举措进一步证明了索尼的承诺——全力确保未来几代内数字内容和数据的安全。
其他活动和展示
在本届IBC展会上,索尼在自己的展台上还展出了多款产品,将自己“超越界限,定义未来”的理念进一步付诸实施。
HDC-P43可从任何一个角度进行4K视点拍摄的摄像机
HDC-P43是索尼推出的全新、独特的摄像机,可进行4K高动态范围(HDR)和高帧率(HFR)拍摄。这款视点型摄像机是以HDC-4300摄像机为平台打造的,具有轻便、小巧的机身,而且功耗极低。HDC-P43支持多种应用,可为节目制作团队充分扩展4K拍摄的能力:它可以作为大型演播室摄像机系统使用,加入PMW-F55和CA4000;也可以作为独立的4K摄像机,在优先空间内安装;还可以安装在摇臂、大厅和大型场所的屋顶,进行高角度拍摄。此外,HDC-P43能够使用选购的软件许可证实现极佳的可配置性能。这些许可证可以用于4K和高帧率拍摄,针对高清、4K、HDR和HFR现场制作定制出不同的解决方案。
4 K/HD遥控云台摄像机:新型BRC-X1000和BRC-H800
为用户带来高灵敏度、低噪点的沉浸式画面质量,是中小规模制作企业首选的入门级摄像机,适用于本地广播电视部门、有线电视操作、教育、医院和政府应用,以及教堂、婚庆等现场事件的记录。此外,它还可以用在大型、高级别的制作环境中,作为一种关键制作工具使用。在这样的制作流程中,需要使用到一种成熟的BRC遥控摄像机。
发布E PZ 18-110mmF4 G OSS Super 35mm/APS-C电子变焦镜头
最新推出的α系列镜头是α卡口系统摄像机的绝佳搭配,从PXW-FS7专业摄录一体机到α7系列可换镜头摄像机,均可提供18mm到110m (相当于35mm格式的27mm到165mm)标准变焦范围以及更强的可操作性。它采用了索尼的流畅运动光学(SMO)设计,能够在电影拍摄过程中有效地消除不必要的画面位移,如聚焦偏移和变焦过程中的轴向位移,镜头呼吸等等。
用于高清节目制作的专业主控监视器