现代广告策划（精选12篇）
现代广告策划 篇1
1问题的提出
广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户,它是广告行为的主体,是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
广告业作为服务业中最重要的产业之一,对一个国家的经济发展起着强有力的推动作用,改革开放30年来,广告业在中国得到了迅速发展,但近年来,广告业的发展速度却明显放缓,这与广告业内广告策划模式有着很大联系,国内广告界还因循传统广告策划模式,广告服务单一,没有创意,使得广告变得没有吸引力,失去了为消费者服务的初衷,变得更加商业化、模式化,使消费者慢慢失去了对广告的信心,这也是现代消费者开始抵触广告的原因。要改变中国广告业发展缓慢现状,使中国广告业在国际市场竞争中占有一席之地,就要改变这种传统的广告策划模式,顺应时代潮流。本文在借鉴西方研究成果的基础之上,结合整合营销传播观念的特点和广告基本模式,并结合中国国内已成功的整合营销广告案例,建立一套完整的适合中国广告业发展,并具有国际竞争优势的整合营销传播广告策划模式,给广告代理公司乃至整个中国广告业的发展一些建议和启发。
2基于整合营销传播的广告策划模式分析
2.1IMC广告策划模式分析
随着营销观念的发展与变革,企业的广告模式从最初的只注重自身产品信息到开始注重消费者行为,IMC出现之后,广告模式开始变得更加全面、广泛,而广告策划模式,特别是对于广告代理公司来说,他们为广告主服务的业务变得更加广泛,广告策划和实施的内容更加丰富。虽然产品之间有一定的差异,但都进行产品具体卖点差异之间的推广,那么产品个性和品牌就不存在了。概念不会改变产品,但会改变消费者对产品的认识。虽然消费者关心产品的具体卖点,如性能、耐用度、使用方便程度、价格等,但概念是引起消费者关注的“第一注意点”。
2.2IMC整合营销传播观念下的企业营销观点
整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通,使消费者能够“一旦拥有,别无所求”。整合营销传播借助的是大众传播手段,但要达到定向传播的目的。受众对于属于自己独有的信息总是特别关注,定向传播的效果更加直接和有效。整合营销传播谋求建立的双向沟通是一种良性的互动关系,目的在于使消费者成为固定的品牌忠诚者,变“情人关系”为“夫妻关系”。厂家必须对消费者的方方面面,包括其人口统计特征、心理统计特征、购买历史、购买行为、使用行为以及消费习惯进行综合研究。所以, 市场调查成了广告策划的首要事情。企业如果有能力独立开展这种调查,则可以自行调查,将结果直接交付广告代理公司做为参考,如企业缺乏人力物力和相关技术,也可以让广告公司全权负责市场调查。
3结语
现代广告业的发展与广告代理商的策划模式有着很大联系,广告策划模式在很大程度上决定着广告传播是否成功,从而决定着企业营销目标能否实现。中国广告业发展缓慢的现状,是传统广告策划模式的滞后性所造成的,所以,要改变中国广告业的这种状况,就要改变传统广告策划模式,以IMC广告策划模式取而代之。
广告必须与市场营销活动相结合,并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务为最终目的。简而言之,广告是一种以推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用和优点等特质,进而打动和说服消费者, 影响和改变消费者的观念和行为,最后达到推销企业商品的目的。 广告与一般的促销活动不一样,促销是卖主直接向买主展示商品, 与消费者发生面对面的交流,而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。广告说服的结果,自然是使商品最终销售出去。基于整合营销传播的广告策划模式,是以消费者为出发点和归属点,以媒介的整合运用为手段,以为消费者建立统一的品牌形象为目标,结合传统广告传播手段和新型传播手段,为企业打造一个完整全面的形象并能给消费者留下深刻印象的策划模式。这样一种新型的广告模式,符合时代发展需要,能为中国广告业的发展注入新的活力,同时,也能增强中国广告业在国际广告市场的竞争力。
摘要：随着消费市场需求的不断增加以及广告业竞争日益激烈,企业市场营销观念从最初只注重生产产品而不注重销售,逐步演变成了以消费者为出发点和归属点而进行产品开发、生产与销售的现代市场营销观念,整合营销传播观念已经成为企业营销观念的主流思想。因此,以企业营销策略为依托的广告策划模式也随着慢慢发生变化。基于整合营销传播的广告策划模式成为值得研究的课题,本文借鉴广告学以及营销学著名学者的研究成果以及国内成功广告案例,探讨整合营销广告策划模式的整体框架和具体内容,为广告代理公司和广告业的发展提供建议。
关键词：营销观念,整合营销传播,广告策划模式
现代广告策划 篇2
一个成功的广告效果更多的是取决于你产品的定位而创造的市场经济效果，而不是你怎样写广告（创意）。eg:品牌推广策略的制定：
1、品牌定位研究 定位基础研究（含竞争对手研究，明确直接竞争对手）；定位方向确定；定位市调组织；定位市调分析；定位确认研究及检验；定位确定
2、品牌定位推广研究定位说辞研究与建议；广告语研究与建议
3、推广执行策划 策划大师Li.wang.chao说过，好的广告策划应该是追求服务于客户后面更多客户。按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。如果人们心目中对该产品有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战。就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。所以，就好像红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突，才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会。
浅谈现代商业广告 篇3
商业广告，指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介直接或者间接的介绍商品或服务的广告，是一种典型的营销手段。商业广告既是一种经济现象，具有功利性；同时也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也应服务于社会，传播符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。目前，市场上企业之间竞争激烈，商业广告作为一种有力武器，被各个企业广泛使用。
一、针对性商业广告竞争
“在营销活动中，广告是指特定的广告主有偿使用一定的媒体，传播商品和劳务信息给目标顾客的促销行为。”[1]针对性商业广告，具有一定的攻击性，目的明确，旨在击败对手企业，广告内容侧重于竞争者产品的不足之处，在广告中体现自己产品的优势。这样的广告，多出现在不相上下的同类产品之间的竞争。
（一）宝洁与联合利华之间的“斗争”
宝洁与联合利华，作为当今快消品行业中屈指可数的行业先锋，由于其产品的极大相似性而出现激励竞争。以洗发水为例，宝洁的主要产品是：海飞丝，潘婷，沙宣，飘柔，伊卡璐等，联合利华主要产品为：清扬，力士，夏士莲。重点解析海飞丝与清扬之间的广告战争。海飞丝作为宝洁的王牌品牌，主要在于去屑功能，而联合利华推出了根据男性女性皮肤特质不同的清扬男女去屑洗发露，这一创新思维在市场引起广泛关注，吸引了消费者的眼球。并且，清扬请徐熙娣（台湾知名女艺人）作为女性款洗发露代言人，在广告中露骨地说出：“如果有人一次次对你撒谎，你绝对会甩了它。我需要真正持久的洗发露，在清扬法国技术中心，终于找到了说话算数的”，并且在广告中代言人用手推开的对比洗发露，从外形来看与海飞丝的瓶身相同。还有“信任不是谁都配得上的”，“留念过去就等着过气”等广告语，都在直接或者间接地攻击了宝洁的海飞丝。不仅如此，为了体现清扬的将消费者分为男女的细致理念，又请知名影星Rain（韩国知名男艺人），国际球星 C.罗纳尔多作为男式洗发露的代言人。此外，联合利华在电视上还推出了以清扬产品研发销售为背景的极具广告性质的电视剧《无懈可击之美女如云》。在清扬的一系列攻击之下，海飞丝不得不做出反击，也推出了海飞丝男式专用，请甄子丹，彭于晏作为代言人，不断强调“去屑实力派，当然海飞丝”以及蔡依林代言广告词“有实力就是不一样”，通过对自己产品实力的反复强调，来巩固自己的市场地位。
（二）可口可乐与百事可乐之间的“斗争”
可口可乐是可乐的创始人，在市场上所占领的份额绝对是具有优势，而百事可乐作为后起之秀，向“大腕”发起挑战，并且发展到今天与可口可乐公司不相上下的局面，势必也是有一场激烈的广告战争。关注到网上，有一个“百事可乐恶搞可口可乐”的广告：一个男孩在自动贩卖机前购买了两罐可口可乐，踩在脚底下后买到了百事可乐。这则广告中的含义明显是对可口可乐公司的一种讽刺，这样的广告是一种调侃，作为一种典型的商业性广告，针对性极强。而可口可乐反击所推出的广告是：一个男孩取出两罐百事可乐踩在脚底下拿到了可口可乐，但在走之前，将地上的百事可乐放回原位。这则广告借鉴了百事可乐的创意，同时传递出了可口可乐公司的谦和有礼的态度，无疑是一次漂亮的反击。
二、价值传递性商业广告
目前，越来越多的竞争性，商业性意图明显的广告充斥消费者眼球，在长期的审视疲劳之后，企业也在不断思索着如何在广告上进行创新。而价值性传递广告无疑是一种新颖且易于被消费者接受的方式。
（一）广告形式多样化
改变传统广告的风格，采用歌曲，微电影，加入代表性卡通人物等甚至几种元素混合的方式，让消费者在观看广告的时候去猜想这是什么，这传达的是什么，这是哪个企业的广告，让消费者耳目一新的感觉。比如：联想平板电脑的广告，是通过微电影的方式，讲述青年男女的恋爱故事，无形间融入联想的产品，一句“爱一个人，就是和他好好的在一起” 看似不是一句广告词，在无意间已经把联想品牌植入到消费者脑中。
（二）广告内容情景化
一个广告讲述一个故事，或者一个广告中几个故事，已经是现在企业喜欢采取的方式。故事内容多是打动人心，传递人文关怀或者其他积极向上的主题。例如：大众银行2010年推出的《母亲的勇气》这一则广告，根据真实故事改编，讲述了一位63岁的母亲为了去国外看望女儿，不会英文的她途径3个国家带中药材进机场被拘捕的故事。传递出的是“坚韧，勇敢，爱”，而最后一句“不平凡的平凡大众”运用精妙，契合故事主题，也让消费者知道了这是大众银行的作品。潘婷的泰国广告《You can shine》，中文译作《你能型》，同样是一则感人肺腑的故事广告。该广告讲述一个失聪的女生，重获勇气和信心，去坚持自己拉小提琴的梦想，最终破茧成蝶的故事。最后一句“潘婷，你能型”才让观看者知道这是潘婷的一则广告，感动之余也会欣赏潘婷的创意，达到了比直接做产品功效广告更好的效果。
从上述实例论证分析中可以看出，企业都试图通过广告推销产品，传递企业的价值理念，把企业文化植入消费者心中。尽管本文简单地将之分为两种，但是已经可以看出广告中的创意竞争。未来我们还能通过更加多的渠道接收广告，广告也将会以更加意想不到的形式展现到大众面前。
参考文献：
浅论现代企业广告 篇4
广告和企业广告
激烈的市场竞争, 让企业越来越注意保持在行业中的竞争力。优质的企业广告, 也是企业保持和壮大行业竞争力的要素之一。企业广告也是企业发展的强大动力。在社会的发展进步和市场的激烈竞争中, 广告已经被推向日益重要的地位。“竞争需要广告, 广告推动竞争”, 许多工商企业为了生存和发展, 越来越重视广告。
1.广告
所谓广告, 是指为了某些特定的需求, 通过一定行为方式形式和各种媒体, 公开地向广大公众传达各种信息的传播手段。广告有广义和狭义之分。广义广告包括经济广告和非经济广告。非经济广告指不以盈利为出发点的广告, 又称效应广告。比如各种政府部门和社会事业单位或者个人的各种公告、启事、声明等, 这些都可以称为是效应广告, 其主要目的是为了推广。还有各种公益广告也属于效应广告。而狭义广告则仅仅包括经济广告一种, 又被称为商业广告。商业广告是指以盈利为出发点的广告, 一般情况下是企业经营者、商品生产者向广大消费者传达产品信息进行推销的广告。或者为了占领市场、推广产品、宣传招工的公告。商品广告的主目的就是扩大商品知名度, 提高业经济效益。
2.企业广告
所谓企业广告, 是指以企业的名义, 并由企业支付制作广告的费用, 通过各种传播途径向广大公众传递该企业的产品或者企业劳务的信息, 从而达到促进企业商品销售或者劳务宣传的目的。这类信息传播活动就是该企业的企业广告。也有人将企业广告称“有偿的、有目地的信息传播活动”。
企业商品广告作用和目的、效果, 可以概括为四句话:引人注目, 唤起兴趣, 激发欲求, 促成购买。实现这些目的的同时, 也通过这些企业商品广告树立企业品牌形象, 为企业打造良好的社会形象。企业形象广告则不是直接宣传某种商品, 而是间接推销商品或服务。这类广告的内容中没有直接展示或者介绍商品, 而是通过发展企业形象, 赢得广大消费者的信赖和喜爱。不管以后该企业的产品怎么变化, 怎么更新换代, 借助塑造的品牌和企业形象, 它始终能够抓住消费者继续支持该企业的商品。所以, 企业形象广告不仅可以为企业带来近期效益, 更为企业的未来经济效益打下基础。
广告平台
广告传播的途径和方式有很多, 主要包括:利用电视、电影、录像、广播等播映广告;利用报纸、书刊、图册、杂志等刊登广告;利用路桥、墙壁、广场、车站空港等, 设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱等广告;利用影剧院、游乐场、饭店、商场等消费服务场所内外张贴广告;在汽车、火车、飞机、船舶等交通工具内设置和张贴广告;传递、发放、邮寄广告宣传单或宣传品;利用赠送实物或试用品, 进行产品广告宣传;利用新兴媒介和形式, 刊播、设置、张贴广告, 如网络广告、群发短信广告。
企业广告成本
企业广告成本与普通广告成本相差不大, 可分为实际成本、机会成本和相对成本三块。
1.实际成本
企业广告的实际成本, 主要由企业对广告的目标、范围、制作内容和预期的广告投放传播手段等因素决定。一般来说, 衡量广告的实际成本大小, 除了广告的制作费用以外, 还包括销售费用率, 也可称为利润费用率, 也就是获得一定单位的利润所付出的广告费用。企业广告效果越好, 该企业的利润费用率或销售费用率就越低。
2.机会成本
所谓企业广告的机会成本, 是指生产某种商品所放弃的, 使用相同的生产要素在其它生产用途中所能得到的最高收益。对一种产品进行广告宣传的费用, 可以用来制造和研发新的商品;也可以用来对过时的老产品进行技术更新;还可以用来提高其它产品的质量, 完善售后服务等。这些可能的每一种行为或许都可以给企业带来大于广告的收益。当一种机会成本明显大于广告收益的时候, 那广告就完全没有必要了。
3.相对成本
企业广告的相对成本是相对于广告效果的成本而言。当广告费用一定时, 广告的效果越好, 那么它的相对成本就越低。如果广告的效用很小, 那么它的相对成本就高。
企业广告带来的收益
1.提升企业形象
企业形象对一个企业来说是非常重要的。它是所有企业关系中对企业的整体感觉、印象和认识。这里所指的企业的关系, 包括企业员工、企业管理者、股东、各种机构、供货商、大众传媒等等。不同的关系对企业的接触深度和广度不一样, 往往会对企业产生不同的印象。企业需要加强与不同关系的星系沟通, 使他们对企业形象有正确的认识。
企业广告在提高消费者对企业商品的了解的同时, 也能提高各种企业关系者对企业形象的认识, 看到企业广告的同时, 也让企业形象得以创立。这对提高企业信誉有重要作用。如娃哈哈集团在不断加强企业内部管理、提高经济效益的同时, 在贫困山区捐资修建百所希望小学, 在社会上引起巨大反响, 娃哈哈系列产品知名度大大提高, 不仅扩大了现实的市场份额, 而且开拓了潜在的山区市场, 使企业获得了更大的经济效益。
实际情况说明, 企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展, 必须要学会把企业的社会效益和经济效益结合起来。企业在追求经济效益的同时, 要兼顾社会效益。社会效益的重要性要大于经济效益, 这才是长久的发展之路。
2.增加企业经济效益
追求经济效益是企业生产经营得以维持的基本要求。也是企业生存和发展的重要条件。没有经济效益一个企业就不可能存在下去。提升企业形象, 能对企业经济收益有什么样的作用呢?
第一, 提高销售增长率。如果只研究企业的经济收益, 那么企业效益等于价格与产量 (假设企业生产出来的产品全部出售) 的乘积, 在价格不变的前提下, 增加销售量就可以增加企业的收益。但是, 有时销售量的增加并不一定是广告作用的结果, 还要看整个行业甚至整个国民经济的增长情况, 如果企业当年销售额比上年有所增加, 但增加的幅度小于行业或国民经济发展速度, 这种情况表明, 在有利的经济背景下, 企业所处行业的市场容量在不断扩大, 但扩大的部分被企业占领的比重在相对减少, 大部分的新市场被其他企业占领了, 那么, 广告的作用并不理想。所以, 计算由于广告而增加的销售量时, 要扣除其它因素对销售量的影响。
第二, 提高市场占有率。这只是一个比较指标, 它能反映出一个企业的竞争实力。企业的市场占有率大, 说明消费者更多是在选购该企业的商品。如果企业的广告活动策略主要目的是用来进行市场扩展和渗透, 那么市场占有率这一指标就能衡量广告的效果。
第三, 创造顾客群体。企业的顾客群体是企业生存的保证, 企业没有顾客群就无法生存和发展。因此, 企业如何建立自己的顾客群也是企业的重要任务。企业还要使自己的顾客群体稳定发展、不断壮大。这些都是成功的企业广告能为企业带来的。
第四, 提升企业文化底蕴, 增强竞争力。现在社会经济高速发展, 各行各业都面临激烈的竞争。各大企业越来越重视自己的企业广告, 推进企业文化的发展。企业文化, 是企业的精神, 运用广告手段, 来宣传企业文化, 让企业有积极竞争, 不怕挑战, 勇于把握机遇, 对一个企业开拓市场、占领市场有非常重要的作用。企业文化也是一个企业成败的因素之一。
现代广告鉴赏 篇5
一、情景导入： 麦当劳广告歌曲——《我就喜欢》
问学生：你是否注意身边的广告？你还知道哪些广告词、广告歌曲？广告如何影响我们的生活？
学生尽情阐述自己对广告的认识，在教师的引导下进行学生互动、师生互动。
捷克教育家夸美纽斯说：“一切知识都从感官开始。”下面我们就共同来体验广告带给我们的全新视觉享受。
二、展示课件，出示课题：《现代广告鉴赏》
提出问题：在现实生活中，人们就已经注意到了广告的重要性，你能举出哪些例子吗？
提示：课件投影
三、知识精讲：
1、广告知识窗：那么什么是广告呢？
2、作为中学生应该如何欣赏现代广告呢？ ①欣赏《燕舞》广告。A.广告的什么元素最吸引你？ ——画面、色彩还是情节
B.画面的艺术美感是怎样体现的?
②欣赏电视广告《文明是一种力量》。
A.请大家说一说这则广告属于哪种类型？公益广告还是商业广告？ ——公益广告
B.请大家根据广告的内容情节分析一下，此广告属于情感型，能不能说说作者的设计思想和目的呢？
③.请同学们举出还有哪些是情感型性的广告？（师生共同讨论学习）
点击欣赏影视广告《雕牌电视广告》
3、深探：广告设计的原则
好的广告语就是品牌的眼睛，传达信息明确，构思新颖，形象美观，适应性广泛。——欣赏《万家乐》广告
好的广告人、好的电视广告作品应该是让消费者不知不觉之中已经去消费所宣传的产品了。
——欣赏《雀巢咖啡》广告
因此，广告的好坏主要是看它能否引人注目、扣人心弦，给人们留下鲜明的印象，在推销产品的同时又能给人以美的享受。
三、合作学习，开展探究活动
1.为广告《胡椒粉》片段设计一则具有时尚感、有个性的广告。2.为广告《保暖内衣》设计一则广告。
3.要求：(1)每个小组为一个广告公司，任选一主题。(2)组内选出优秀作品。
(3)作品要求创意不同凡响，主题鲜明生动，具有强烈的感染力与说服力。
四、小结
如今，广告已成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。作为一种艺术形式，好的广告作品会给人以美好的教育和熏陶，使我们得到精神上的享受。我们要用诗意的眼光欣赏广告，关注生活、感悟生活。
现代广告策划 篇6
关键词：现代广告；电视广告；广告设计
如今，广告像空气一样在人们的生活中无处不在。尤其是电视广告，在广告领域扮演着非常重要的角色。只要有电视节目，电视台的存在就一定会有电视广告的存在。现在的广告设计设计精美，特点鲜明，广告投放的密度大。很容易使观众迅速的熟悉和了解某个公司或某种产品。但是频繁，密集的广告播放数量，也容易使观众产生厌烦。将电视广告的效果更好的体现，就需要广告设计人员在广告质量上不断提高，使之迎合观众的口味，从而使电视广告的水平得以提升。
一、电视观众的品味不断提高
随着社会的发展，电视观众的审美标准和精神需求在不断的提高，这对电视广告设计提出了很高的要求。电视广告想要吸引观众的研究，得到观众的认同，就要了解观众的心理。科技的创新，新技术的实践应用舍得电视广告设计的整体质量不断提高。现在几乎所有的电视机都配备有遥控器。这种现在已经非常普及的设备极大的方便了观众，但也对电视广告提出了非常高的挑战。如果观众对正在观看的包括广告在内的任何节目不满意，主要轻轻一按可以换到别的频道。对现代电视广告而言，电视观众就像一个个严格的法官，随时可以对质量不高的电视广告做出的判决。和几十年前相比，我国的电视节目数量也有了很大程度的增加。观众收看节目的选择性大大提高。现在，制作质量差，品味低或是单调，沉闷的广告会很快被观众毫不留情的所拒绝。有这么一个笑话很能说明这个问题——某个地区的自来水供应每到夜晚时候就会不够用。经过调查发现，原因竟然是晚上电视广告播放频繁，并且广告质量差，使得电视观众不由自主的离开电视机前，去上厕所，因此造成了这个地区晚上自来水的短缺。这只是一个笑话，现实情况应该没有这么严重后果。但是这个笑话反应出一个很现实的问题。现在的电视观众对于电视广告设计的要求越来越高。随着网络等其他休闲，娱乐方式的出现，电视观众的选择余地更大了，有些观众甚至产生了审美疲劳。但并不是说电视广告设计的努力都是无效的。很多现实中的成功例子表明，只要广告的设计技术能力强，广告思想设计巧妙是可以创作出受到观众欢迎的广告设计作品的。
二、电视广告设计应该强调企业品牌
电视广告归根结底是企业之间的商业竞争。不同的企业通过各自的广告与同行比拼，希望能够通过广告使自己在商业竞争中取得更有利的地位。在市场经济条件下，企业的品牌对于企业的重要性是无可替代的，广告的最主要目的就是宣传企业的品牌，提升企业品牌的价值。因此电视广告的竞争可以被看做是企业之间品牌的竞争。在科技不断进步的今天，广告能够通过各种传统的和现代的媒介展现在观众面前。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，我国消费者的消费行为越来越感性化，消费者们对于企业品牌的认知度越来越高。对于在自己心目中形象好的品牌的产品，消费者会很乐意购买。只有品牌形象好，影响力强的企业，才能在当今的市场竞争中取得良好的效益。
心理学研究发现，消费者的消费行为的诱因分为生理诱因和心理诱因两种。生理诱因是由消费者所购买商品的本质功能所决定，也就是消费者不得不购买某种商品来满足某些现实的需要。心理诱因有很多，其中一条就是高品质的广告设计。好的广告设计可以提升某种品牌和其商品的价值，这种提升出来的价值往往会物超所值，这是由于优秀的广告作品能够使消费者产生超出商品本身价值的联想。但是这种有广告设计带给消费者的联想需要符合产品的本质特点和消费者的需求。这就是广告领域经常提到的“品牌意向”。如果一种电视广告不具备以上的要素，就不能够为所推广的产品树立起良好的品牌形象。反而会使观众产生反感，降低企业品牌在观众心目的质量和地位。
三、广告设计画面的多样性与电视的结合
不同于静态画面的媒介，电视的画面是动态，随着科技的进步，电视画面的动态效果和色彩效果也在不断进步。广告设计家奥各维是一名享誉全球的著名广告设计大师，他曾经提出过一条判断广告设计质量的定理——把广告中的声音去掉，只看广告画面。如果没有了声音以后，广告的质量有很大程度的下降，那么这种广告很有可能是一个不成功的广告。画面是电视广告设计的灵魂，好的电视广告首先要能够向观众传递产品的特点，此外，还要在画面上具有美感。广告就是要通过不断重复的展示来加深对观众的印象，好的电视广告可以让观众在几年以后还有印象。观众对于电视广告的印象很大一部分来源于画面。单调，乏味，缺乏艺术性的电视广告的画面很难长时间留在观众的脑海里，也就很难发挥电视畫面的优势。
消费者在观看电视广告时都是无意识的，甚至注意力是在其他地方的。广告设计要做的就是让观众在无意识的，心不在焉的情况下将自己的注意力转移到广告内容中来，从而对企业品牌和产品留下深刻的印象。好的广告设计往往能使观众在初次见到时眼前一亮，聚精会神的把它看完。广告设计者可以通过高超的广告设计技术，充满创意的故事情节等手段使得观众在观看广告时忘掉这是一则广告，看过之后还意犹未尽。这些都是其他静态画面的媒介做不到的。
四、结语
电视广告是当今社会主要的广告媒介之一，也是广告设计发挥自身能力的很好的舞台。电视的画面表现效果很好，可以使广告设计的技术型，和思想性得到很好的体现。本文具体分析了电视广告观众的品味提升，电视广告中的品牌效应，电视广告的画面多样性和电视广告的设计定位。总的来说电视广告和广告设计两者之间的关系是互相促进的，广告设计在电视广告中有着非常广泛的应用并起着非常重要的作用。同时在电视广告设计过程中，广告设计的技术水平和思想水平都在不断的提高。
【参考文献】
[1]丁俊杰，康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.
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[4]何修猛.现代广告学[M].北京：复旦大学出版社，2005.
[5]金定海，郑欢.广告创意学[M].北京：高等教育出版社，2008.
现代传媒如何策划独特新闻 篇7
在这种信息趋同的情况下, 策划是做独特新闻的重要路径之一。“改变新闻素材形态并提升其价值就是新闻策划。”[1]相对于传统的等新闻、记录新闻而言, 新闻策划是“议题设置”。前者依靠记者个人的天赋、敏感、人脉, 后者凭借媒体的理性、远见、谋略。在信息时代的今天, 后者已显现出日益重要的地位。[2]缺乏策划意识和策划能力的媒体已很难赢得受众、夺得市场优势。要使一个报道在海量信息中吸引受众眼球, 就必须要有独特之处。现代传媒如何策划独特新闻?独特的选题和独特的报道方式是策划的关键所在。
一、独特的新闻选题
选题策划是组织新闻报道的设想和规划, 是对已有的新闻资源进行筛选、组合与开发, 由于策划是主观能动性的表现, 因此策划者要熟悉国家相关政策及法律法规, 在设置选题前, 要对大量相关信息综合分析, 对受众的需要、欲求和关注点, 社会热点和焦点有明晰的了解, 并对“议题设置”的新闻价值进行判断等等, 成功的选题策划能达到一般消息所达不到的效果。
1. 重视发展性报道
主要是对社会经济增长或改善所作的报道。目前农村、农业、教育问题是最典型的发展新闻, 也是最重要、最迫切的问题。《南方周末》在有关农村问题的报道多集中在中西部的农村地区和农村基础教育, 通过报道引起受众关注并最终成为社会焦点, 促进问题的解决。正如赫伯特·阿特休尔在《权力的媒介》中所说“新闻写作和编辑的目的应该有助于解决人类的问题, 而不是使人类的问题恶化。”[3]
2. 关注生活类报道
通过关注精神变化, 追踪物质感觉, 放大生活细节来报道普通人的日常生活。美国新闻学者曼切尔认为, 最持久的新闻报道依然是人们日常经历的绵绵无尽、平淡无奇的故事。[4]关注人和人的命运、动向是媒体最具质感的血肉之躯, 是新闻最重要的内容, 是最具感染力的报道, 这些报道真实地叙述了人物的生活状态、生存方式及生活经历。虽然内容平常, 却能引起人们的共鸣。
选题的设置最能体现媒体的创新意识和竞争力高低。策划得当很容易出独家新闻。
二、独特的报道方式
好的选题还需有好的报道方式才可以做出好的新闻。有时, 一个内容并不算出色的报道也会因独特的方式而达到意想不到的效果。
1. 独特的视角
以有别于一般的角度处理重大新闻、趋同新闻。独特视角很大程度取决于对新闻事件的判断。在一个新闻事件发生后, 既能鉴别该信息是否真实、全面、准确地反映了客观事物的原貌;又能预测其社会效果, 是否为受众所欲知?还要反复掂量这条新闻最精彩、最吸引人的地方在哪?与其他同源新闻比有什么独到之处?从“一般”找“特殊”、从“共享”找“独享”, 最大限度地拓宽思路, 多维度分析思考, 全方位寻找契入点, 形成全新的观点和迥异的视角。新闻价值的判断因人而异, 策划者要有高度的新闻敏感和见微知著的洞察力, 才有可能产生独家视角, 做出有个性的独特新闻。
如车祸报道是常见的共有新闻, 大多数报纸常用的标题是“小车撼大货四人亡”或“路人被撞司机逃逸”, 内容不会超出现场所见所闻, 行文轻描淡写缺少人文关怀。但是如果把视角放到这场事故背后, 报道这场车祸对于一个或几个家庭产生的影响, 这就是共享新闻中的“独享”, 凸显了策划者的独特视角。
2. 挖掘新闻背后的新闻
现在的新闻竞争更多体现在拼原创、比深度上, 传统意义上的独家新闻已基本不存在, 所谓独家新闻往往隐藏在同源新闻、“通稿”和已经报道过的事件中。这些新闻事件, 尤其是重大新闻事件, 往往具有多方面价值, 人们迫切想知道新闻背后的故事、事件的本质及发展趋势。这就要求策划者要善于二次开发信息源, 通过深入发掘, 寻找信息的延伸点, 发现别人没有发现的, 剖析别人没有剖析的, 凸显别人没有凸显的, 写出别人没有写过的角度、见解、思考, 在新闻深刻性上高出一筹, 也是独家新闻。
3. 优化编排手法
同样的新闻资源, 由于编排手法不同, 传播效果也大不一样。资源共享时代, 编辑缺的不是信息, 而是对信息的筛选、整合和深度加工。媒介大师喻国明认为, 在信息高度发达的今天, 所谓强势媒体, 已经不再是看谁拥有更多更勤奋的编辑记者, 而是看谁对资讯分析整合能力更高。因此, 编辑要善于抓住那些最抢眼、最重要、最有新闻价值的稿件, 通过组合运用各种新闻手段, 如特写、评论、图片、图表, 数据、分析等, 多层次多侧面展示新闻事件, 形成版面或画面的语言张力, 使其具有强烈的新闻冲击力。科学配置、优化组合彰显出新闻报道的独特性。
参考文献
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现代商业广告发展研究 篇8
关键词：现代商业,广告发展,情感诉求
1 引言
广告作为社会经济发展的一个重要体现, 是企业的一种宣传手段, 它通过某种特定的形式 (平面或者电视) 向消费者传达产品信息, 以达到吸引顾客购买的目的。中国进入改革开放之后, 市场经济的发展规模与日俱增, 伴随着市场经济兴起的广告行业, 成为众多企业传递企业信念、宣传企业产品、扩大营销的首要选择。广告作为一种新兴市场宣传手段, 正受到越来越多企业的青睐。现代商业中广告发挥着越来越重要的研究。1993年, 中国市场中投放的企业广告已经呈现出井喷之势, 从业人员数量、经营单位、营业额等都出现上升趋势, 据美国萨奇广告公司称, 中国广告业从1993年全世界第十五位一直上升, 中国广告市场潜力巨大。对现代商业中广告发展的研究也越来越重要。从现有对现代商业广告发展的研究来看, 学者们着重从广告政策发展、管理体制、人才素质、感性诉求、广告战略、文化背景、艺术性等相关方面进行研究, 总结出很多适合现代商业广告发展的对策建议, 对理清现代商业背景下广告的发展有很强的指导作用, 但是总体来看, 却鲜有学者将研究视角定位于整个现代商业广告发展, 对关于广告发展如何采取措施适应现代商业环境的不断变化的研究较少, 因此本文从全域的角度解析现代商业背景下广告业的发展。
2 现代商业广告发展演进
总体来看, 现代商业广告的发展演进可总结为历时时间短、发展成效大、更新速度快、影响面广大等方面, 现代商业广告的发展不断促进着商业经济的繁荣, 引导消费者科学的消费观, 倒逼指导生产者的生产经营活动, 沟通市场主体间的经济信息。自1979年以来, 逐步恢复的广告业以惊人的发展速度增长, 现代商业广告也逐步形成, 迈向不断完善的阶段。同时伴随着世界知识经济时代的到来, 我国经济的高速发展促进了广告业的发展, 丰富着广告业的实质和表现形式, 广告业取得了惊人的发展成就, 在与国际广告业发展同规律的前提下, 保证经济朝着规划的战略目标前进, 广告业作为知识经济先锋产业, 正逐步取得知识经济中支撑的重要地位。
我国广告业的发展始于改革开放之后, 每年的广告经营额达到40%的增长速度, 成绩突出, 现代商业广告正逐步向不断完善的阶段发展, 但与国际上发达国家的广告业发展比较来看, 我国现代商业广告仍然存在着一定的距离, 这是由广告的管理相对落后、广告行业发展理念不足、民众广告意识局限、广告法律法规不健全等多方面因素造成的。伴随着我国进一步深化社会改革, 现代商业广告将会取得更好的发展。
3 影响现代商业广告发展的因素
现代商业广告的发展不断向前推进, 影响商业广告发展的因素也越来越多, 为充分认识现代商业广告发展, 减少企业在推进广告发展过程中遇到的阻碍, 研究影响现代商业广告发展的因素尤为重要, 下面将着重对传统文化、情感等重要影响因素进行分析。
3.1 传统文化对现代商业广告发展的影响
(1) 从现代商业广告及其营销方式来看, 正如大卫·奥格威说的“做广告是为了销售产品, 否则就不是做广告”, 现代商业广告的最根本目的是为了促进企业产品、服务的销售, 激发消费者兴趣, 推动产品的销售。现代商业广告的营销模式主要有两种:一是现代文化营销, 二是传统文化营销, 这里主要分析传统文化营销对现代商业广告发展带来的影响。
(2) 以现代工业化为基础的现代商业广告, 是在现代产品、现代传媒中介中产生的, 传统文化如何宣传现代产品的呢?传统文化作为中国文化的基石, 民族的灵魂, 在现代商业广告发展中, 可以以各种形式促进其发展, 比如以经典名词激发消费者共鸣, 以经典格言扩大宣传度, 以经典人物助推产品推销, 等等。传统文化中的很多经典、标志性人物是不随着时间的推进而退化的, 反而能够达到更大的宣传效果。
3.2 情感诉求对现代商业广告发展的影响
广告心理学认为现代商业广告的最直接目的是把产品、服务推销出去, 以满足消费者购买需求, 激发消费者购买行为。因此现代商业广告要从符合消费者的客观需求出发, 以满足其心理需求为目标, 加以心理学的方法, 满足消费者的最终情感诉求。现代商业广告中有一种方法, 即是以广告中的情感表达来诱惑消费者, 最终让消费者购买广告所宣传的产品或服务。这种表现手法的具体做法是广告设计者以心理学研究方法为主, 着重研究消费者的情感诉求, 满足消费者情感诉求之外还要找到更多的共鸣处, 需要得到大多数目标消费者的认可, 消费者可通过消费购买实现情感满足。在情感诉求影响下现代商业广告发展需要广告设计者更多地进行消费者心理研究, 使其朝着更人性化的方向发展。
4 现代商业广告发展趋势
现代商业广告对推动经济发展起到了非常重要的作用, 未来经济的发展仍需现代商业广告的助推, 因此, 在不断变化的未来市场经济环境下, 未来现代商业广告将会朝着以下趋势发展。
4.1 现代商业广告国际化不断提升
(1) 随着改革开放的进一步深化, 中国成为WTO成员国之一, 中国的经济发展已经与国际接轨, 所有产业的国际化程度也越来越高, 作为中国知识经济的重要产业之一的现代商业广告业的未来发展趋势首先就是国际化程度不断提升, 同时以快速发展的高科技技术、电子信息产业、互联网产业、电子商务等产业为载体, 现代商业广告国际化程度将更突出。
(2) 互联网络的应用普及, 电视网络、手机网络的普遍利用, 让现代商业下广告业的直接接收者无限扩大, 广告可通过卫星向全世界目标客户传达。另外, 宏观法律法规条件的不断改善, 互联网金融为低价格、大信息量的现代商业广告提供了空间, 以全球范围内所有消费者为目标客户的现代商业广告能够赢得更多国际化消费者的青睐。
4.2 现代商业广告信息化程度扩大
(1) 伴随着信息技术的不断提升, 电子商务产业以不可阻挡的气势正成为重要的支撑产业, 网上购物的消费模式受到越来越多的消费者选择, 在网上购物的商品销售总额不断提高的背后, 是现代商业广告信息化程度不断扩大的结果。
(2) 消费者在网上销售平台进行商品选择时, 会对同类型商品的宣传广告进行全面的对比分析, 甚至可以在世界范围内选择一个商家购买所需商品, 因此随着网上购物的进一步发展, 现代商业广告的信息化程度还会进一步扩大。同时, 大型商场的电子屏幕轮流播放的商业广告、交通要道上展示的商品信息、微电子平台传达的商品信息等都是现代商业广告信息化的表现形式。广告设计者们只有将更多的信息运用到广告设计中, 才能吸引目标消费者。
4.3 现代商业广告规范化逐步提高
国家建设法制社会的大背景为社会经济中的各大产业规范化发展提供了保障, 依托广告法律法规体系的不断完善, 现代商业广告规范化程度逐步提高。现代商业广告理论体系不断丰富完善, 广告设计者将系统论、信息论等方法运用到设计过程中, 通过充分的市场调查, 对宏观法律法规进行参考, 并进行最终的广告设计。现代商业广告规范化程度不断提高具体表现在企业广告的CI设计上, 企业的CI设计是企业在广告设计过程中, 通过对企业形象、商品传递信息艺术化等信息进行规范化讨论研究后, 形成广告方案。
4.4 现代商业广告艺术化不断凸显
面对消费者越来越复杂的消费心理, 越来越苛刻的消费需求, 现代商业广告为达到宣传目的, 不断提升着广告的艺术化程度。同时借助不断变化的广告传播媒介, 现代商业广告告别过去单一的艺术表现形式, 通过户外、电视、广播、报纸、杂志等媒介向消费者传播, 同时将中外传统文化巧妙地运用到其中, 精炼丰富的语言、独特的风格、优质的画面, 都是现代商业广告不断艺术化的表现。
4.5 现代商业广告多样化程度提升
随着现代商业广告的传播媒介不断多样, 传播内容更加艺术, 渲染对象多样化程度变高, 现代商业广告的多样化程度将得到不断提升, 广告的特色将更加突出。正如德国广告学家沃特尔所说的那样, 常规是广告需要摒弃和远离的, 不然广告不仅得不到想要的宣传效果, 还会耗费大量的人力、金钱等成本。现代商业广告未来多样化发展将会有几种重要的样式, 比如传统经典广告继续发扬, 时尚的娱乐广告不断创新, 不断丰富的创意广告更新, 新营销方式下的捆绑广告, 充分结合传统与现代的综合性广告, 等等。
参考文献
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现代商业广告设计风格探讨 篇9
一、现代的商业的广告风格
广告的表现形式最常见的就是通过图像来表达, 不同的图像表现会给消费者不同的心理体验。根据广告的表达方式来看, 广告主要分为豪放型和婉约型。一下是对两种风格的解释以及两者之间差异的对比。
1、豪放型
豪放型, 顾名思义, 就是开门见山, 直来直去的将信息直接表达出来, 让人们一下子将所有的信息都能够尽收眼底, 它不会让人们去联想, 去思考, 这样的广告缺乏创新能力。但是能够快速的将信息传递给消费者。
2、婉约型
与豪放型恰好相反, 婉约型的风格表达的更加的含蓄。广告的设计者在表达的时候, 没有将所需要表达的内容全部表达出来, 而是表达了一部分, 剩下的一部分是需要消费者去思考去感受的, 不同的消费者对此是会有不同的感受的, 正所谓一千个读者就有一千个哈姆雷特, 这样为消费者提供了很多的联想的机会, 让他们对广告、对产品更有兴趣, 从而能够更加有购买的欲望。比如说这段广告:You smell the perfume of my only, but didn’t see my sweat; Do you have your rules, I have my choice; You deny me now, I decide my future; You laugh at my nothing at all, don’t deserve to love, I pity you always wait; You can despise our young, we will prove who is this age; Dream is destined lonely journey, the road without questioning and ridicule, but so what, even if was black and blue all over also live beautiful. 这段广告, 含蓄婉约, 让人产生很多的联想, 尤其是对那些正在奋斗的年轻人们。
3、两种广告表达方式之间的对比
直观的去理解, 你就可以发现豪放型与婉约型之间存在着的巨大的差异, 豪放型的广告风格直接的表达了它要表达的信息, 让人们的影响更加的深刻。相比之下, 婉约型的广告风格虽然让人们的印象不是很深刻, 但是它会让人们产生联想, 它会在人们脑海中发酵, 不断的让人们对它进行思考, 这就是两种广告表达风格之间存在的简单差异, 这两种风格之间并没有简单的好会之分, 只是在表达方式上有一些差异罢了。这是一个直接与间接之间的区别, 豪放型的广告风格的长处在于能够被人们直接的接受;婉约的广告表达风格的优点在于, 它能够让人们去联想, 去感受, 这样更加有创意。
二、消费者心理与广告的风格
广告是一个传递信息的工具, 他要将产品的特性传递给消费者, 将产品和企业的良好形象传递给消费者, 通过广告让消费者们能够感到精神愉悦, 然后刺激消费者的购买欲望, 通过这样的一种途径来提高自己企业的效绩。如果想让消费者购买某种产品, 首先就要让他们对于产品有一个充分的了解。因此, 将商品的特点都通过广告来传递给消费者, 让消费者了解最这个商品的最好的一面。消费者对这一信息的接受过程主要是认识的形成和认识的发展两个阶段。
1、消费者认识形成
消费者认识的形成, 是从消费者直接的接触到信息, 然后心理的活动开始的。它包括心理的感觉与知觉。
1) 消费者的感觉与知觉
感觉就是大脑对所接触到的失误的第一反应, 它是一个直接的体验, 这是一个广告的设计风格对于产品的特性的直接表达, 让消费者直接的对产品产生知觉, 让消费者对产品的不同特性产生不同的感受, 这是一个十分正常的心理现象。人类的大脑知觉是一个大脑对事物的直接的反应, 消费者对广告产生的知觉是一个认识的起点。广告的设计对于消费者最重要的是第一印象, 也就是消费者的感知起点。如果能抓住人们的感知心理, 加深人们对广告的第一印象是十分重要的。因为人们都有一种先入为主的直观感受, 让消费者提高商品的第一感受, 能够有效的刺激人们的对商品的购买欲。
2) 两种风格在表达认知上的差异
从认知过程上来看, 豪放的风格的广告在认知上给消费者的感觉更加的直接。他通过强烈的语言和视觉刺激人们的感受, 让消费者发生强烈的心理变化, 留给消费者一个非常深刻的印象。婉约派的广告风格, 他们在表达时更加的婉约与间接。让人们能够在脑海中不断地联想。也许在刚刚看到广告的时候, 消费者的反应不够大。但是, 也许在某一个时候, 就会突然想起这个广告来, 整个广告的后期效果非常好, 有着很强的延续性。
2、消费者认识的发展阶段
商业广告之所以能够左右人们的购买欲望是从人们的认知阶段下手的, 人们通过对事物的认知和发展的过程, 来提升自己对事物的认同感。消费者的认知发展阶段是他们大脑对于所接收到的信息所进行的处理, 分析和感知的过程, 通过认知的发展过程来对广告背后的产品以及产品所带来的品牌文化产生认同感。
1) 大脑的记忆, 思维和想象
如果你留心发现, 通常会出现这样的状况, 在某一时刻你脑海中会忽然出现你在过去看到的一副景象, 那是因为大脑中接受的信息, 经过大脑的记忆, 会在某一时刻被激发出来。出色的广告设计师会抓住这一心里特性, 他们在广告的设计上力求能够在消费者心中留下深刻的印象, 便于他们记忆, 因为广告的第一印象对于消费者的购买欲望有着直接的关系, 印象越深刻, 购买的几率也就越大。设想, 如果一个商品的广告, 在人们看过之后, 扭头就忘了, 这样的广告设计可以说是毫无用处, 更不要想着刺激消费者的购买欲望。人们的大脑是一个很神奇的东西, 它不但能够对感觉进行记忆, 还会对它进行加工和催化。
2) 两种风格在认识发展阶段上存在的区别
正如上面说到的大脑在处理认知的过程中有着一系列的变化, 但是豪放型与婉约型在变化的过程中是不同的。豪放型的广告表现风格是能够开门见山的将广告意图展现给消费者, 直接地传递给大脑, 在大脑记忆的存储上能够有更快的效果。但是, 事物都具有两面性, 豪放型的广告表现风格直接的传输给大脑的信息过程中, 没有留给大脑想象的空间和余地, 不能够促进大脑的联想和思维的加工。与之恰恰相反, 婉约型的广告表达方式能够给广告的观者留下一个更加抽象的印象, 广告的设计者在表达的时候, 没有将所需要表达的内容全部表达出来, 而是表达了一部分, 剩下的一部分是需要消费者去思考去感受的, 不同的消费者对此是会有不同的感受的, 这样为消费者提供了很多的联想的机会, 让他们对广告、对产品更有兴趣, 从而能够更加有购买的欲望。豪放型的广告风格给消费者一个直接的印象, 让消费者对于产品有一个清晰、直接的理解;婉约型的广告风格能够让消费者有一个抽象的理解, 再配合上大脑的联想和催化, 会自行对商品的观感进行一个判断。
3、广告的风格与效应的关系
风格对于广告产生的效应分为长期和短期两种。豪放型广告风格的表现方式与婉约型广告风格的表现方式的不同造成了两者之间的区别。婉约型风格能够给观者产生联想与思考, 它包含的内容更加的丰富, 它产生的广告效应是长期的;豪放型广告, 讲求的是对观者造成直接的冲击, 它的见效更快, 但是广告效应却比较短。
三、广告对象
广告设计者在广告设计的时候, 要根据广告的需求对像进行不同广告风格的调整。
1、豪放型广告风格的对象
豪放型的广告的效应时间较短, 它适合那些短期商业利益的商品, 例如商品的促销, 清仓等等。它的目的就是赶紧把商品推销出去, 迅速获利。比如我们在大街上经常看到的, 大减价, 跳楼价, 买一送一等等活动, 这样的商业行为是通过对于商品价格的降低来提高商品的短期销量, 从而能够迅速获利。
2、婉约型广告风格的对象
这种类型的广告设计因为具有效应长的特点, 适用于大型的品牌企业, 注重的是长远的利益, 他们的广告设计更加的有深度和内涵, 能够吸引更多的客户。及时在短期内获利不够明显, 但是从长远来说, 对于企业的发展更加的有利。
3、两者之间的差异性
两种广告风格的对象差异主要是他们的广告效应的长短决定的, 正如我们日常生活中接触到的, 大型的企业和品牌在广告的制作上投入的资金更多, 广告更加有深度和内涵, 能够对消费者形成一个深层的记忆。中小型企业则是追求短期的经济效益, 目的是加快商品的销售量, 获得资金回报, 要迅速的吸引消费者的注意力, 但是效应不长。
四、广告设计的前景
网络的发展加快了社会的节奏, 不管是社会还是商业, 他们的变化都是瞬息万变的。网络, 让世界的全球化成为了一种可能, 人与人之间, 国与国之间交流越来越方便。这种现状为平面设计营造了一个十分有竞争性的发展氛围。设计的发展, 同时也关乎到相关企业的发展, 平面设计的企业数不胜数, 什么样的企业在能够站稳脚跟。平面设计的发展要满足商业激烈竞争的需要。随着设计者的压力不断增大, 在科技发展的压力下, 商业竞争的压力下, 设计师的设计必须具有个性化。个性化是区别于其他设计风格的一个特性, 个性化的设计要不断的进行自我突破, 不断地探索新的设计元素。平面设计的个性化体现在设计的方式, 元素的组合方式, 内容的排版等等。只有具有个性化的设计才是一个有生命的设计, 而不是其他设计的复制品。
五、结语
一个设计者, 应该用所拥有的资源最大限度的将商品的特性表现出来, 这并不是一个容易的事情。在设计之初就要根据商品的特性, 将设计风格确定下来。在广告设计之前要根据消费者的心理进行研究, 将消费者的心理研究结果融入到广告设计之中。当前的广告设计风格中, 最合适的不是豪放型也不是婉约型, 而是二者的结合。在时代发展日新月异的今天, 不伦是商业还是社会都在每时每刻的发生变化。广告设计的不断创新和成熟也是一个社会不断进步的标志, 一项优秀的设计是能够向社会传达正确的价值观和正能量的, 虽然设计的方式有着很多的不同点, 但是设计的最后都应该是积极向上的。平面设计的发展能够推动社会的进步和文明的进步, 满足人们的精神需求。可以说, 每一个平面设计者都是社会文明的建设者和维护者。从过去到现在, 平面设计从工业化到信息化, 从二维设计到三维、四维。我国的平面设计的发展刚刚开始, 它有着无穷的动力。未来的设计将是链接过去文化和未来文化的纽带。同时平面建设的发展肩负着重要的社会责任, 是推动中华名族不断繁荣的强劲动力。
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现代广告英语的语体特征初探 篇10
广告，顾名思义，广而告之。广告是商家宣传产品，推销产品的乃至争夺市场的重要手段之一。在商品经济高度发达的今天，广告更是无时不有，无处不在。现代广告业以从招贴、标牌、信函、报纸、期刊、广播等传统手段发展到现代电视、多媒体技术、乃至互联网。可以说，现代广告业，就其资金和技术力量而言，已经得到了日新月异的发展。但是，不管广告业如何发展，完成宣传、推销主要任务的基本手段还是语言。在全球经济一体化，商品经济高度发达的二十一世纪，广告英语业已成为一种具有很高商业价值的实用文体。因此，研究广告的文体特征有着非常重要现实意义和经济价值。本文将从语体特征入手对广告英语做初步的探讨。
二、广告英语的口语性
广告英语作为现代英语的一个功能变体，是一个使用性很强的文体，它承载着向广大消费者宣传产品，吸引大众注意力，激发起他们对产品的购买欲望等功能。要完成这一使命，广告英语的语言必须具有感召力。英美现代广告学认为，广告的作用在于：提供信息(information)，争取顾客 (persuasion，保持需求 (maintenance of demand) ，扩大市场 (creating mass markets) 以及确保质量 (quality) 。要完成以上五个方面的作用，广告英语的语言必须要大众化，口语化。只有语言的大众化，才能做到家喻户晓从而吸引大众的注意力;也只有口语化，才能使人易于记忆商品的特点，给人以深刻的印象。因而，广告英语为更加有效地完成“广而告之”的使命，必须具有流畅的、带有亲切感的谈话体英语的特征。
三、广告英语的描述性
在商品经济欠发达的一百多年前，由于市场规模，产品数量以及人口等约束，英语广告在语体上体现为记实性，其主要功能为宣传介绍产品。但是随着市场竞争日益激烈，英语广告逐步演变成了吸引大众注意力，推销产品的工具，最终变成了争夺产品市场份额的重要手段。广告功能由宣传到促销的转换，促使广告英语在语体上发生了由记实性向描述性的根本变化，这一点在商业广告体现的更为显著。具体体现为：大量使用形容词，副词以及形容词和副词的最高级形式，而形容词中用的最多的则是描述性形容词和各种名词化形容词(the fair, the real)及形容词化的名词(如a luxury sports car中的luxury和sports)。如一个餐馆的广告语：Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition这则仅仅九个字的广告就用了三个描述性的形容词，其中两个用了最高形式。广告英语的描述性是广告的推销功能的集中体现，充分利用描述性形容词来吸引受众的注意力，进而煽动他们的购买欲望。
四、广告英语的短句性
广告英语不仅要完成宣传产品、推销产品的职能，而且一定要具备可读性和易于记忆的特征。这样，商品或产品的特征才易于被顾客瞬间记忆且不会被轻易忘记。因此，广告英语中忌用结构复杂、盘根错节的长句。一般说来，广告英语的句子结构相当简单，力求利落有力，经常使用省略句，有时甚至省略到一个词，甚至几个字母。More香烟的广告，仅有三个单词：Ask for more.真是简洁明了。再如一家眼镜店的广告语，仅仅用了三个字母：OIC。虽然只有三个字母，但外形酷似眼镜，三个字母的读音更与Oh, I see!浑然天成。此外，为求行文在简略中求节奏，有时还在编排下功夫，力求新颖别致。广告英语的短句性，不仅体现了广告的语体特征，而且是经济特征的体现。有道是，一寸光阴一寸金。
五、广告英语的修辞性
在现代商品经济时代，广告英语为完成其宣传、推销的职能，极大地勾起消费者的购买欲望，在语体上具有强烈的修辞特征。修辞手段的使用，使得广告语言更加生动形象，宣传的产品更加栩栩如生。英语修辞格中的比喻、借代、夸张、移就、矛盾修饰、双关、排比、反复、押头韵、押尾韵等等，在广告英语中都曾频频出现。英语修辞手段在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面，不仅大大增加了广告的吸引力，同时也是的广告语言更具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的风格，增强了广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。例如英语广告：More sun and air for your son and heir，在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了双关，利用sun-son, air-heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。
六、广告英语的创新性
随着广告业的蓬勃发展，电视广告、网络广告铺天盖地之势，为凸显自我之特征，在数以千万计的广告中脱颖而出，从而实现吸引广大受众的注意力，极大地推销产品，进而达到占领市场份额的目标，英语广告的制作者也在不断地挖空心思、不断追求新的创意，使得广告给人以回味和想象的广阔的空间，构思创新手段各不相同。有的皆有名家名言：如一香烟广告语为：To smoke or not to smoke, that is a question.只要有英国文学常识，马上领悟道这借用的是莎士比亚著名悲剧《哈穆雷特》的名句To be or not to be, that is a question。再如下例广告语：We know eggsactly how to sell eggs.Exactly被创意的设计为Eggsactly，可谓是独具匠心，读了这个广告语，自然就知道这是买鸡蛋的去处了。现代广告英语的语言创新，是商品经济发展以及市场竞争激烈的体现。的确，人无我有，人有我新，人新我变。现代广告英语的创新，虽然手段各异，但目的却是殊途同归：彰显产品特质，吸引受众注意，激发起消费欲望。
七、结束语
总之，不论是英语广告，还是汉语广告，广告的创作都是一门综合性艺术，它集社会学、美学、心理学、市场营销学、文学、语言学于一身。这门艺术创作写作比其它形式的创作更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。广告英语的语言若具备了口语性、描述性、短句性、修辞性乃至创新性的特征，并且运用得当，便会使广告语言的内涵与影响远远超出广告。
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现代广告与传统文化结合研究 篇11
关键词：现代广告；传统文化；结合；问题；发展
中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）02-0250-01
广告一词起源于拉丁文advertere，意思为：注意、诱导、传播。广告的表现载体主要由传统媒体（报刊、户外、通信、广播、电视等传统意义上的媒体）和新媒体（网络媒体、手机媒体、数字电视等数字化新媒体）组成，随着新媒体的迅速崛起，传统媒体的广告份额受到压缩，互联网取而代之成为整个营销传播体系的中枢。同时，现代广告的表现形式也向着精准化、无偿化、公益化、互动化等以消费者为中心的大趋势挺进。
中国的传统文化源远流长，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。中国的传统文化元素根基深，形式多，范围广，其中包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括中国古代自然科学以及生活在各地区、各少数民族的传统文化。
一、现代广告与传统文化的结合
（一）从价值观方面来看，要抓住产品受众的心，就要用受众喜欢的方式和思考习惯，符合受众价值认知的角度来述说。历经了几千年的历史长河，中国传统社会因其独特的经济基础、历史文化，形成了忠、孝、仁、爱、信、义等浓厚的中国伦理主义特征。南方黑芝麻糊的那个咖色调的广告，就是成功结合传统文化的典型：小巷中回响着“买黑芝麻糊咯”的叫卖声，小男孩穿着长袍飞快喊妈妈来买，把装了芝麻糊的碗舔的一干二净......暖暖的色调，悠长的叫卖声，调皮真实的动作，勾起大家无尽的童年回忆。正是因为洞察中国传统文化，透析消费者眷恋旧时光的情节，这则广告取得了巨大的成功。
（二）从审美的角度来看， 我国传统文化的审美着重与自然、和谐、虚实相生、天人合一，注重浪漫与现实的平衡，重视内心世界和大自然的融通，与西方美学高调对立、强调自我的美学文化大不相同。从我国的陶瓷、壁画、到书法艺术、国画艺术、文学、戏曲等，可以感受到中国传统文化和谐中庸、动静相宜的美学思考。例如， 以“国酒”著称的茅台，在广告宣传方面，多采用大气的水墨元素，有山河的壮美、有万马奔腾的气势、还有龙腾于天的豪迈，吸引了一大批豪爽、儒雅的茅台酒爱好者对它推崇，饮茅台似乎成为品质的象征。
（三）礼俗文化元素。中国在世界上注重礼仪的形象深入人心，传统礼仪风俗渗透在国人生活中方方面面无处不在。包括服饰打扮、节日时令、待人接物、饮食起居等方面。礼俗文化是我国传统文化中占有重要的地位，对中国人的影响代代相传。以《国是家、善作魂、勤为本、检养德……》为主题社会主义核心价值观公益广告，充分运用了中国传统文化中的服饰、节日、建筑、待人接物等元素，受到的社会公众的广泛关注和好评。
二、 现代广告对传统文化运用存在的问题和争议
传统文化在实际的广告运用过程中，有些时候更像是工具，是获取利益的傀儡。美国著名广告人汤姆·迪龙曾说过：“广告的创作在本质上是一种制造有说服力的信息的技巧。”因此，为了说服受众，广告工作者脑洞大开，手法大胆新奇，层出不穷，引发了不少了问题和争议。如：广告人对传统文化元素理解浮于表面，导致广告作品欠缺深度；将中西方文化不恰当融合在一起时，意引发争议；运用中国传统文化元素的广告作品处于初级稚嫩水平，尚未出现风格突出、内涵深入的作品；对传统文化元素的运用多运用在大型活动、政府官方活动中，普及化的传播依然较少；由于中西方文化的差异，世界对于运用中国傳统文化元素的广告容易引起错解和歪曲内涵，难以获得认同。
对中国传统文化元素的运用不能简单的做加法，而应该创意的进行融合。单纯美观而复杂的传统元素广告并不能赢得受众的认同，只有深入人心，自然明快，能引起社会共鸣的广告才是成功的广告。正如上海世博会中国馆的设计者——何镜堂先生所说，中国传统文化元素不一定要用一种具体的形象或形式来表达，更多的是需要一种中国精神，“神似而形不似”是运用中国传统文化元素的最高境界。
三、 传统文化和现代广告结合的发展方向
（一）本土的、世界的
中国上下五千年的传统文化为我国广告文化的发展提供了优厚的资源保证。在改革开放的进程中，国际的联通更加紧密，世界成为了交互无碍的地球村。肯德基的本土化战略就是一个十分成功的案例，其在1987年进入中国市场时，充分深入的调查了中国人的饮食习惯，在保持自有亮点产品的同时，专门为中国消费者提供了家庭主题套餐、芙蓉鲜蔬汤、川香辣子鸡、粥、油条等食品，深深抓住了中国消费者的心。在视觉表现方面，充分借鉴了我国传统的民俗和节日的特点，采用古韵味装潢、唐式装扮的服务生、家庭氛围等元素和创意，烘托出浓浓的中国韵味。
（二）你中有我、我中有你
传统文化是人类几千年历史和智慧的结晶，是值得弘扬和继承的，当传统文化遇到了现代味儿、时代儿味十足的广告时，应该是怎样的相处状态呢？广告的称奇之处就是创意，当传统文化的精髓经广告创造性的表达后，会起到意向不到的结果。通过人们喜闻乐见的形式和表达方式将符合人们文化体验和审美的广告信息传达出去时，人们也许就会对广告少些抱怨，而多些欣赏了。
（三）把握时代发展的脉搏，与时俱进。
文化在不断的发展变化中传承、延伸，文化的产生根植于所处的历史环境。我国的传统文化也是如此，在不同的历史时期跃动出不一样的风采。同时，随着社会发展的脚步加快，人们的审美需求、心理共鸣点也越来越苛刻，现代广告的媒体环境、表现形式也上演着多样、创意的魔法。所以，在将传统文化运用于现代广告的时候，一定要顺应两者的时代特性，与时俱进。广告的成功在于与众不同，深入人心，现代广告与传统文化的结合推动了文化的发展，这也是文化继承性的要求，是一个扬弃的过程。
结语
广告与传统文化的结合是历史的选择，广告以传统文化为要义，深得人心，文化以广告为手段，广为传诵；广告以传统文化为鉴，有尺有度，文化以广告为己用，扩充自我。成功的广告大多蕴涵深厚的民族文化意蕴，同时也是时代进步文化的一面镜子。在广告与传统文化的结合发展上会朝着更加开放和创新的方向发展，广告在运用传统文化的要义时要多些妙思，且巧妙而多些谨慎地运用。
参考文献：
[1]张岱年.中国传统哲学的批评继承[J].理论月刊，1987（1）：58.
[2]金子.试论广告传播的道德原则[A].广告经纬[M].武汉：武汉大学出版社.
[3]李军林.《中国传统文化概论》，第67～70页，合肥工业大学出版社，2009年.
广告的后现代文化征候 篇12
现代广告, 正如一个市场中不断变换装束的精灵。它的目标就是要在同质化的商品几乎令人窒息的背景下创造视觉经济时代的奇迹, 要以其多维度的视角、多元化的构思、多媒体的制作手段、多元素的拼贴技巧, 使得目标商品突出重围, 姿态尽显。在这个过程中, 广告从技术支持到表现风格, 从创意元素到手法运用, 都表现出某种后现代征候。
一、从“跨越边界”到“填平鸿沟”
现代广告创意体现出“跨越边界—填平鸿沟”的特性, 使得高雅与通俗、艺术和非艺术的界限变得模糊, 并且削平了现象与本质、能指与所指、表层与深层相互对立的深度模式。不同风格艺术门类的相互混杂, 各种表达元素的拼贴组合打破了时空秩序和逻辑, 形成一种偶然的组合和浓缩的对接, 带有电影“蒙太奇”的特征。
多元重构。现代社会的产品不能够再单纯为了价格低廉而进行模式化、标准化生产, 市场的发展要求寻求同类产品的差异。然而, 产品本身自然属性的差异可发掘的空间越来越小, 同质化倾向越来越严重, 这对于产品的宣传无疑是一种挑战。于是, 不同文化价值的赋予和鼓噪成为广告传播追逐差异、彰显产品的一剂良方。同时, 富有强烈叛逆精神的开放式的后现代多元文化为广告提供了肥沃土壤, 广告在不断提取这块土壤中可资利用的文化元素的同时, 也激发和培养了大众更新更趋多元的审美情趣。
哈根达斯曾被美国《时代》杂志誉为“冰淇淋中的劳斯莱斯”, 其品牌路线是体贴、尊贵、亲和、高品质。有一则广告以浪漫爱情切入主题, 画面是一对对甜蜜的恋人彼此分享着手中的哈根达斯。爱情是人类最美好最浪漫最能打动人的情感元素, 这样的创意与它的路线相得益彰, 但是, 表达尊贵、体贴的主题未必仅限于此。2001年的中秋节, 哈根达斯推出一场名为“冰心柔情之夜”的晚会, 并为中国的传统佳节推出匠心独运的冰淇淋月饼, 将东方古老的传统文化和西方的经典浪漫融为一体, 赋予了哈根达斯多元的文化蕴藉和情感表达, 并从更高的层面上表现出哈根达斯的“亲和”。
大众化体验。广告传播的对象是大众, 因此, 广告文化成为大众文化景观中不容忽视的看点。
面对大众, 广告传播在文化的层面上关键要解决的是在平面化观照中兑现大众化的审美体验。现代主义大师在精英文化的背景下讲求对审美对象反复探索和挖掘以体现出其作品的深刻内涵, 需要受众不断领悟并获得审美体验。大众传播媒体的出现, 一种表层的无需解释的内容和形象取代了经典作品的意蕴解读, 审美的平面化成为大众文化的后现代特征之一。这种平面化审美还需要现代技术的参与。比如电视因为声像并茂、具有强烈视觉冲击的优势而成为广告的强势媒体之一。电视广告为产品营造一种令现代人心驰神往的情境, 通过视觉的瞬间形象吸引受众注意, 给受众以身临其境的体验感, 从而使受众铭记并最终实现广告的目标。
代言人式广告就是营造现代生活情境的最佳途径。无论代言者是名人还是普通人, 围绕他们的生活情境是关键。比如美体塑形衣类的电视广告, 现在几乎成了一种模式。创意者抓住了女性消费者对美好身材的渴求, 选择魔鬼身材的明星作形象代言, 再以若干普通女性穿着美体塑形衣前后的状况作对比, 给受众最直接的视觉感召, 加上明星代言人言语间的惊叹和赞美, 以及洋溢在广告角色脸上的自信与欣喜, 所有这些情景的建构无需我们再去探寻什么意蕴, 只有———诱惑, 因为广告中的“她”成为众多女性的摹本。
当然, 广告在消解权威的同时呈现出的大众审美情趣也会使人们的生活越发艺术化, 并显示出积极的参与意识和创新思维, 这种参与意识是以消费的形式体现出来的。
消费指归。技术是一把双刃剑, 一方面, 技术的进步使人自身越来越能够脱离开外物的奴役而更趋于自由;另一方面, 人也越来越依赖技术带来的物质的帮助, 否则会无所适从。比如, 现代通信设备的日益更新缩短了人们之间的距离, 但在享受这种便利的同时人们也意识到失去便利通信的恐惧。那么, 后现代的一种方式折衷了二者之间的关系, 那就是“消费”。
后现代主义创造了一种以消费为核心的社会文化。广告作为大众文化艺术, 在“消费”的层面有双重含义。一方面, 它以宣传产品和服务并最终赢得大众认可为终极目的;另一方面, 由于产品和服务同质化的日益严重, 广告在宣传产品和服务时加注了符合大众口味的文化元素, 它通过传媒制造符号化的、仿真的文化让人们在视听享受中完成某种文化体验, 而且大众在真正消费这种产品和服务时通过联想广告中营造的文化氛围来实现文化消费。广告本身实质在引领着消费文化, 树立了无数的“消费偶像”:永恒的青春、更高格调的生活、成功的感觉……各种名户外广告设计方法
户外广告一直是传播的重要载体之一, 主要是指设置在露天或公共场所的广告, 户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段, 而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计, 重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时, 往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计, 想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通
牌产品中的象征意义与符号价值往往超过了物的使用价值。“好事自然来”的美酒, 和爱情一起“恒久远永流传”的钻石, 还有“尽显迷人风采”的高档时装……广告包含了各种虚幻的承诺, 以形象作为中介, 为人们最深层的欲望找到了依托和归宿, 并将之置换到无穷尽的消费行为中去。正如大卫·奥格威所说:“广告唯一正当的功能就是销售———不是娱乐大众, 也不是运用你的原始创力或美学天赋使人们留下深刻的印象。”
二、广告创意的书写狂欢:拼贴戏拟
巴赫金在分析以拉伯雷为代表的民间狂欢文化时提出了“狂欢”的概念。狂欢是指通过语言的戏谑、身体的放纵和对神圣之物的亵渎, 使人们达到消除日常规范压迫和重建生存希望的目的。狂欢备受西方推崇。它的来源是欧洲古已有之的狂欢节的民俗。民间狂欢节源于古代的神话传说和仪式, 以酒神崇拜为中心, 不论贵贱贫富, 在狂欢节上人人都可以戴上面具, 穿着奇装异服在大街上肆意放纵自己, 社会规范和等级制度已不能成其拘囿。这种狂欢节精神移植到文化中的过程就是狂欢化。
现代广告的书写姿态是以“狂欢”的方式呈现的。麦克卢汉指出:“没有哪一群社会学家在搜集和加工可资利用的社会过用以下几种手法来实施自己的创意:
合理夸张法。合理夸张法是指借助想象, 对物象所具备的功能进行蓄意的夸张, 用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现, 加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质, 加强户外广告的视觉效果。
夸张手法的运用, 为户外广告提供了必要的手段, 扩大了表现空间。在MIELE吸尘器路牌广告 (如图1) 则利用理念上
素材时, 能接近广告队伍的水平。”这种“狂欢”是对“社会素材”的拼贴、并置、戏拟与复制, 广告创作者将这些或古典, 或现代, 或经典, 或通俗, 或西化, 或传统, 或阳春白雪, 或下里巴人等诸多碎片化符号整合一处, 通过符号与形象的无穷复制、杂乱游戏和“无规则”的随意拼贴, 使受众以往的时空体验被打碎和扭曲, 时空的连续性和整体性被破坏, 形象的历史感被削平。原来的真实世界为虚化的时空所替代, 造成了受众时空体验的断裂, 此时, 感觉取代了理性。这正是一种典型的后现代文化征候。
在众多广告的狂欢书写中, 多种文化元素的并置戏拟是最为常见的。
比如广州本田雅阁车的广告《道路篇》就是古典艺术和现代产品并置的典范。广告画面是一辆疾驰的本田雅阁车, 它所到之处, 无论是乱石荆棘, 还是高山拦路, 或是大河阻挡, 都会延展出一条坦途, 印证了“理想源自梦想”的企业理念。伴随画面的背景音乐就19世纪捷克著名作曲家德沃夏克的e小调交响曲《自新大陆》。这首曲子是当时作者登上美洲大陆之后的胸臆直抒。这则广告将19世纪的经典交响曲与现代商品社会的新款车型合而为一, 古典与现代、精神与物欲、音乐与消费在瞬间被时空错位、拼贴复制, 此的夸张将吸尘器的性能充分表达出来, 创意中吸尘器的吸头沿着路牌柱形成一体, 对着天空开启, 竟然把飞着的氢气球都吸
处的古典音乐已经被抽取为“昂扬激情”的代码空壳, 附着于初到中国开辟市场的本田雅阁汽车, 凸显产品豪情满怀的虚拟征象, 给予受众不假思索的感动。
此外, 对中国传统文化的借用和戏拟也是广告创作中的常用手法。曾经被锁在文人象牙塔的中国古典诗词会频频在广告语中或直接引用, 或被改头换面。如山西杏花村酒“借问酒家何处有, 牧童遥指杏花村”;南山奶粉“采菊东篱下, 悠然见南山”等。诗词自身的深刻内涵和丰富意蕴几乎流失殆尽, 留给受众的仅仅是产品品牌的物质残骸。中国古代的皇帝也不能幸免地被拿来代言产品, 甚至成为去除冠冕的滑稽形象。在某些方便面、豆奶粉甚至是网站广告中, 都会出现一位“皇帝”对产品赞不绝口, 真正实现时空大挪移, 甚至言语都是最前卫的。
可见, 后现代拼贴戏拟式的书写狂欢几乎成为当下广告创作的时尚和信手拈来。或许带有形而上学色彩的经典文化成为噱头, 就注定了追求适时消费的广告文化的后现代主义的宿命。 (本文为2008年度河北省社会科学基金项目《跨文化视角下的广告传播研究》, 课题编号:HB08BWX004)
(作者为河北经贸大学人文学院教师)