现代汉字（通用12篇）
现代汉字 篇1
摘要：汉字现代化的研究一直是学术界研究的热点, 近百年来研究者众说纷纭, 莫衷一是。主要观点有:废简复繁;繁简并用;双文制;拼音文字说。目前基于我国国情, 汉字现代化应该在规范现行汉字的基础上逐步进行。
关键词：汉字现代化,繁体字,拼音文字
汉字是最古老的文字之一, 在我国民间流传最为广泛的就是黄帝史官仓颉造字的传说。商代的甲骨文、周代的金文距今已有三千多年的历史。汉字历史悠久是中华民族灿烂文化的重要组成部分。但是, 汉字难识、难读、难记、难写也已成为现代人公认的事实。文字作为记录语言的符号工具, 不是一成不变的, 它必然随着社会的进步发展而发生变化。尤其是现行汉字已逐渐摆脱了古汉字表意的束缚, 大多已成为记号文字。汉字改革已成为许多学者奋斗的目标, 他们提出各种各样的汉字改革方案, 积极努力地促进汉字的现代化进程。综合来看, 不外乎有这样几种观点:
观点一:废简复繁。主张这一观点的人认为汉字与西方文字的最大区别就是汉字的表意性, 并认为汉字表意性是“废简复繁”的内在动因。这一观点在1978 年以后非常盛行。尤其是20 世纪90 年代, “繁简字”问题曾引起文化界的激烈争论。以全国政协委员潘庆林最具代表性, 他建议恢复使用繁体字, 分批废除简化字, 并阐述了原因。他认为: 简化字过于粗糙, 体现不出汉字的艺术性和科学性;电脑输入时代, 繁体字繁琐、难学、难写的缺点, 对人们的影响较小;繁体字的使用有利于两岸文化统一。
观点二:繁简并用。主张这一观点的人本质上还是属于提倡恢复繁体字的。主张繁简并用是想在简化字和繁体字之间寻求利益均衡点, 他们对简繁两种汉字都承认有效, 认为繁体字代表一种本源, 一种传统;而简体字则代表一种进步, 一种趋势。两种汉字理应并用。
观点三:实行“双文制”。在现有简化汉字的同时, 另外创制一套拼音文字, 以其来弥补汉字的不足, 两套文字并存使用, 互为补充。
观点四:实行拼音文字, 废除现行汉字。主张这一观点的人认为表音文字是世界文字发展方向, 拼音文字能弥补汉字的缺点, 还容易与其他文字互相沟通。
虽然各家观点均有其成立的理由, 但是在实际运用中都会遇到诸多困难。
恢复繁体字虽然可以传承我们悠久的历史文化, 但是在各个方面都要现代化的今天, 恢复繁体字会遇到一些难于解决的问题。现行汉字在日常生活中都会遇到笔画多, 书写速度慢, 记录外来词不便捷等难题, 何况是更为繁琐的繁体字, 而且繁体字也并非个个合理、见形知义。再说文字仅仅是记录语言的符号, 汉字也仅是记录汉语的符号而已。因此对于繁简字之争, 我们主张应该科学认识繁简字, 简化字的一些理据也是合乎汉字构字规律的。恢复繁体字, 需要重新学习掌握, 需要进行一系列配套改革, 代价大且得不偿失, 不符合汉字演变发展规律。何况在现代化的今天, 安于汉字现状都不行, 恢复繁体字既不利于文化传承也不利于文化稳定, 因而是行不通的。
主张“繁简并用”, 可以算是一个折衷的权宜之计, 而且是保守的权宜之计。这样可以照顾传统文化的继承、民族文化的延续、现行文字的稳定等方面, 但实际上却很难兼容、两全其美。仅从实际运用这个角度来看, “繁简并用”势必会造成学习者的负担, 原来只需学好简化字, 现在还需学会繁体字, 而且长期“繁简并用”势必会造成语言文字混乱, 不利于祖国统一, 也不可能促进国际文化交流。
实行“双文制”, 也是如此。虽然可以缓解当时矛盾, 照顾各个方面, 但在实际运用中无疑会和“繁简并用”一样加重学习者的负担。过去只需学好简化汉字即可, 现在还需掌握一套与原来文字完全不同的另一套文字系统, 如果只掌握其中一种就有可能不认识。不仅如此, “双文制”的使用还更容易造成文字使用的混乱。例如, 同一文本既可以用简化汉字书写, 也可以用拼音文字书写;同一语义既可用汉字表达也可拼音字母表达。可见, “双文制”也是不可取的。
废除汉字, 实行拼音文字, 与国际通行的拉丁文字接轨。这是百余年来, 很多学者都为之奋斗的事情, 这代表了汉字现代化的方向。拼音文字与汉字相比较, 其易读、易写、也更容易解决计算机处理问题。这是大家公认的有利的一面。但这一观点却遭到了国人的普遍反对。从民族感情讲, 中华民族祖祖辈辈都觉得汉字是民族的骄傲, 假若突然废弃它, 代之以别的文字形式, 不仅很多人难以接受, 更会有很多人认为这会影响中国文化的续承与发展, 造成文化的断层。这是拼音文字难推广的最主要的原因。
抛弃民族感情不说, 单从具体运用角度说, 现阶段实行拼音文字也是不可能的。首先, 文字体系的更换不可能一蹴而就, 在相当长的时期内可能会造成使用上的混乱, 这在推行简化字时就已经体现出来了;其次, 在印刷、典籍整理、传统文化研究等方面也会带来诸多的麻烦, 甚至会造成一些不可估量的损失;再次, 作为文字, 拼音文字也不确定一定能够解决使用中出现的所有问题, 和汉字相比较, 也是各有所长, 难分优劣。
可见, 文字问题牵涉面广, 涉及问题繁琐, 绝不仅仅是个单纯的文字选用问题。如果不权衡利弊, 统筹规划, 草率行事, 势必会利少弊多, 引起混乱。在我国文字改革的进程中, 有多少改革者高呼“打到汉字”没有成功, 有多少套字母文字都已废弃。即便是现行的《汉语拼音方案》, 其在推行时, 也曾遇到了不少的困难和阻力……所有这一切都证明了在我们国家推行拼音文字的困难。
当然我们不能回避, 困难是客观存在的, 我们必须正视。语文的现代化, 汉字改革是必由之路和重要手段, 那么现阶段汉字到底如何改革?怎样才能实现汉字现代化?综合诸家学说, 我们认为现阶段主要应做好如下几个方面的工作:
首先, 我们应该明确拼音化虽然是世界文字现代化的大趋势, 但是基于目前中国的国情, 现阶段全面推行拼音化时机还不成熟。
虽然, 《汉语拼音方案》已经得到了广泛使用, 语文的现代化也已进行了近百年, 但是要实现汉字的改革, 使之朝向拼音化方向的发展还是不成熟的。虽然, 古老的汉字在信息化和全球化的今天, 在很多方面都显得有些有心无力, 但是几千年来, 汉字传承了中华民族的优秀文化和古代文明。它历史悠久, 影响巨大。大众对其感情深厚。在这种大的社会背景下, 贸然推行拼音化, 进行文字改革是非常艰难的, 虽然拼音化的意义重大。我们应该从我们现阶段的国情出发, 本着尊重事实, 追寻科学的态度, 积极稳妥地逐步推进汉字的现代化。汉字的拼音化将是我国语文现代化的一个长远目标和长期任务, 其道路是漫长的。
其次, 现阶段我们应该坚持使用规范汉字, 坚持使用简化字, 摒弃繁体字。
简化字虽然从晚清、民国时期就有学者开始自觉地、认真地研究, 但是一直到新中国成立后, 才得以正式推行。建国之后, 毛泽东、周恩来等最高领导人亲自关心汉字改革和简化工作。中央成立专门部门负责汉字的改革和简化工作。虽然简化汉字遇到了来自高级知识分子方面的阻力, 但是由于中央政府的支持, 简化汉字得以坚决推行。简化汉字不仅减少了笔画而且精简了字数。简化字的使用也是语文现代化的重要组成部分。现阶段简化字符合语言文字经济学要求, 能更快更好的发挥语言文字功能, 促进社会发展, 同时也保留了中华民族的优秀文化。可以说简化汉字既继承了传统文化的优点, 又适应了现代社会的要求。而倡导“废简复繁”, 完全忽视了文字首先是作为记录语言的符号的功能, 盲目自夸自大, 完全忽视了社会现代化对语言文字的要求, 是不合适宜。何况2000 年10 月31 日颁布的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第2 条规定“国家通用的语言文字是普通话和规范汉字”;第3 条规定“国家推广普通话, 推行规范汉字”①从法律层面又一次确定了简化汉字的正统地位。
第三, 坚持贯彻国家语言文字政策, 做好《汉字简化方案》、《汉语拼音方案》的学习和推广, 坚决贯彻《中华人民共和国国家通用语言文字法》、《中国人名汉语拼音字母拼写法》、《中国地名汉语拼音字母拼写规则 ( 汉语地名部分) 》等有关法律规定, 确保我国语言文字的纯洁性。
《汉字简化方案》, 是汉字简化的规范, 现行汉字的标准字型即来源于此。《汉语拼音方案》是中国人自己创制拼音方案的总结, 比历史上出现过的任何注音方案都更科学、完备。它不仅是帮助学习汉语、学习汉字和推广普通话的有效工具, 还是汉字不便使用或不能使用时候的有效文字工具。同时我国政府及各有关部门也从法律法规等方面做出规定, 规范语言文字的使用。如《中华人民共和国国家通用语言文字法》就对《汉语拼音方案》的功能作了新的概括和表述, 以法律形式明确了汉语拼音的“拼写”功能。可以说这些法律规定的广泛实施为《汉语拼音方案》进一步成为成熟的汉语拼音文字方案留下了发展空间、研究空间。所以说我们应坚决贯彻《中华人民共和国国家通用语言文字法》、《中国人名汉语拼音字母拼写法》、《中国地名汉语拼音字母拼写规则 ( 汉语地名部分) 》等有关语言文字的法律法规, 一方面有助于确保我国语言文字的纯洁性, 另一方面也可以让其更好地为汉字现代化保驾护航。
参考文献
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[5]赵世芳.汉字完全拼音化未为可行[J].双语学习, 2007 (9) .
现代汉字 篇2
2、普通话——即现代汉民族共同语，它以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范。
3、方言——民族语言的地方分支，局部地区的人们使用的语言，是共同语形成的基础，长期与共同语并存，接受其影响。现代汉语共有七大方言，即北方方言、吴方言、湘方言、赣方言、客家方言、闽方言、粤方言。
4、音节——音节是语音结构的基本单位，也是自然感到的最小语音片段，由一个或几个音素组成。一般说来，一个汉字表示一个音节。如“江西省南昌市”就是6个音节。
传统吉祥汉字与现代设计 篇3
坊间关于中国吉祥图案的书比比皆是，这类书籍涵盖的吉祥图案类别一般比较杂，包括动物、植物、组合图形等，但涉及具体的图案类别时，很少能够延伸开来深入描写细致。像《中国吉祥汉字设计艺术》这本书这样把以图案形式出现的中国传统吉祥字体单独拿出来研究的书籍还是较少。
本书研究了我国传统吉祥汉字图案，书中所搜集的内容包括篆刻、年画、瓦当、刺绣、剪纸、花钱、画像砖、铜镜、符咒等艺术形式中的吉祥汉字。这些汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值，向我们展示了中国传统吉祥文字形神兼备且具有活泼情调的创作风格，反映了民间艺人的人格精神和传统社会民俗风貌，更集中体现了中国传统文化生生不息特质。书中的这些吉祥文字以其特有的形式意蕴，表达着人们对幸福的美好追求。当我们阅读并理解了这些包含着丰富的形、意、神的文字后必将为现代各种形式的视觉设计提供有益的养分。中国吉祥汉字图案作为一种设计元素，有着鲜明的民族文化特征，因此更容易广泛应用在现代设计当中，服务现代设计，同时对研究我国传统艺术以及文字的发展，也有一定的参考价值。
本书也提供了一些吉祥汉字设计的例鉴，在原有资料的基础上又进行了重新摹绘，有些则采用了原来的图片以适应读者不同的参考借鉴需要。因为印刷的限制，书中图片都是黑白灰色，过滤了汉字图案原始的质感和风貌，对传统文化的研究来说这也是个遗憾。如果能将这些图片的出处和内容等信息做一个简单的介绍，会更容易让读者认识、理解。如果能在书中增加一些应用吉祥汉字的现代设计作品，也许会为书籍增加的不少认知度，毕竟书名没有限定为传统的汉字设计。
书中阐述了“汉字设计的原则及规律”。这部分应该是本书创作的理论焦点，我想在这部分看到一些关于吉祥汉字设计的独到见解，但读完的感觉是理论中心有点散，内容没有具体到吉祥汉字的特征层面上来，过分笼统。
谈传统汉字的现代图形化设计 篇4
关键词：传统汉字,汉字图形化,平面设计
一、汉字作为设计元素的特征
汉字历史悠久, 最早出现于新石器时代, 它是汉字的前身。造字方法一般分为六类, 即所谓的“象形, 指事, 形声, 会意, 转注, 假借”。“象形”是汉字中最显著的特征。
汉字的发展过程分为三个阶段, 每个阶段所形成的的字体都有其特殊的艺术内涵。从甲骨文到行书, 每种字体特征也不同。草书奔放洒脱, 笔试连绵;隶书笔画抑扬顿挫, 具有装饰性;楷书形态方正规矩。
二、平面设计中的汉字图形化运用
(一) 汉字图形化的创意表现手法
汉字造型自身有两个功能——文字表意和图形表意。汉字的图形化是在汉字造型的表意功能基础上, 对图形表意功能的挖掘与创造, 使汉字表意功能更具有视觉审美。汉字的创意表现手法多做多样, 下面概括几个常见的:
1. 笔画共用
它是汉字图形化创意手法中最常见的一种。笔画共用, 简而言之就是将汉字间 (或图形间) 的相同部分共用, 使其形意结合, 整体化。笔画结构多样的汉字使字字 (图形) 之间相互联系相互衬托;组合形式多样, 有同形、同结构、同笔画等, 而是异音异意, 汉字同笔画共用的创作手法, 是汉字图形化创意表现的重要组成部分。
2. 替换同构
替换是指对某些字的笔画进行想象过后的替换, 具有意象化的视觉艺术;同构是寻找与汉字有联系的事物, 通过图来表达意思, 通过设计的形态来解析意义。替换创意手法追求创新, 而同构讲究沟通与交融。
3. 字图组合
字图组合是指用汉字与汉字间的组合来组成图形, 或者用图形与图形间的组合来组成汉字, 简而言之, 以字组图, 以图组字。字图组合也是汉字图形化创意手法中常见的一种。“以字组图”可以将一段文字或者一句诗组合成一段解说式的图形;“以图组字”是将图形拟化成汉字笔画进行设计, 具有装饰效果。
4. 字置图中
简而言之, 将文字放入图形中, 将它抽象画, 更具有装饰效果。主要是汉字笔画元素通过大小疏密等加工后, 表达丰富化, 形成明显视觉效果后置于图形中。
汉字元素的表现形式多做多样, 有直线、曲线、分散、重组、随意组合等。
(二) 汉字图形化运用于包装设计
时代迅速发展的今天, 人们的审美能了逐渐提高, 各种设计师的想法不断融入人群, 人们对设计的作品要求不断提高。汉字图形化在包装设计中起着不可或缺的作用, 在玲琅满目的货架上, 我们不难发现一些商品的包装上有图案, 而文字是必备的部分。
包装设计中, 文字不仅起到了宣传功能, 同时起到装饰美的效果。汉字图形化的手法广泛运用, 现代很多包装中都是利用汉字图形化进行设计, 寻找与产品相关的图形, 对文字设计创新, 增强包装的视觉审美与表现力。将文字图形化融入包装设计中, 不但设计独特, 还能吸引群众的眼球, 促进消费者的购买欲。
(三) 汉字图形化运用于海报设计
在海报设计中, 汉字图形化被广泛运用。不同的字体在不同的角度有不一样的感受。汉字本身的特性加上与图形元素的结合, 置于海报中, 增加了民族性, 体现中国文化的内涵。不同的设计元素, 不同的设计方式, 其做种的效果也不同。海报中汉字图形的特征有以下几种。
1. 汉字图形化具有识别性
汉字转化为视觉图形的语言, 旨在让全世界的人都可以读懂其含义。比如说公共标识, 不同地域不同背景的人不需要文字解释, 也能明白其中的意思, 而这时图形的优势, 对于汉字来说是没有的。将汉字转化为图形, 不仅打破了地域的限制, 还能享受视觉美感。汉字在海报设计中图形化就是从“可读符号”到“可视语言”。
2. 汉字图形化具有审美性
有一个服装设计师曾说, 一个人在穿着打扮方面, 全身上下, 从头到脚的所有搭配的颜色不要超过三种, 这样会给人一种协调的美感, 这就是说, 要合理的搭配、组合。字体与图形通过转换, 结合形成新的具有美感的设计, 让受众能感受其思维过程, 来达到设计目的。图形化的汉字作为海报设计元素, 它的审美优劣是直接影响海报作品的好坏。好的海报设计都有自己独特的视觉语言。
3. 汉字图形化具有思想性
对于一个民族来说, 设计的思维与想法直接反映了一个民族的文化与品质。汉字图形化, 对现代海报设计增添色彩, 与它的发展需求相一致。纵观汉字图形化历史发展, 一个民族要想在艺术设计领域处于不败之地, 那么在海报设计方面我们不仅要符合民族文化, 尊重民族独特的艺术文化, 更要考虑现代人的审美心理与追求。
三、传统汉字图形化的发展趋势
在当今信息化的时代, 注重的是速度与效率, 作品好坏不止单单看形式, 还有内涵, 文字图形化都兼备, 所以文字图形化成为时代发展中设计领域的重要发展元素。字体设计的编排越来越灵活多变, 追求更多的个性与风格, 从以前只能读的形式逐渐变成可视化的, 这样就可以大大减少受众对有些产品的不理解, 将文字图形化, 除了让受众忽略文字的阅读, 还能成为视觉传达中重要的字体造型的创新形式。
随着时代的发展, 多媒体的介入在艺术设计范畴广泛运用, 成了一种必不可少的表现工具。再加上各种软件对肌理、轮廓的处理, 采用一些高科技的处理手法, 这样一来, 新的视觉效果随之产生, 通过不断拆分重组, 汉字图形化的发展趋势将会更加具有前景, 运用更广泛。总而言之, 随着经济的不断发展, 中国文化的发展, 影响着世界文化, 汉字作为中国文化的象征”, 与中国元素”是密切相关的, 汉字无处不在。巧妙的运用汉字与图形, 能表达一种主题, 或者一种信念, 一种社会问题, 这都是能够深思和挖掘的, 这将大大扩大设计的领域范畴, 不仅能够给平面设计增添一股全新的力量, 还可以发扬汉字的优良文化, 不断创新与拓展。通过不断的努力, 使用多媒体资源, 平面设计会发展的越来越好, 拥有深刻的历史和文化基础, 可以形成的艺术体系的民族特色和行事风格, 并长久的屹立于世界文化之林。
参考文献
[1]方有国.《汉字发展史纲要》.中国大百科全书出版社, 2000.
[2]党晟.《字体符号版面设计》.陕西人民美术出版社, 2000.
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复习指导：怎样学习现代汉字学 篇5
“现代汉字学”是本科汉语言文学专业的必修基础课程，是“汉语专题”课程系列专题中的一个主要的专题，属于语言学应用方面的课程。本课程的教学目的和教学任务是：让学生掌握现代汉字学的基本理论和基本知识，并能利用这些理论和知识去正确解决有关现代汉字运用的实际问题，从而不断提高运用汉字的水平。同时，我们也希望同学们通过这门课程的学习，既能学到相关的知识，也能学到一些科学研究的方法。
下面谈谈这门课程的学习问题。
首先，要充分认识学习这门课程的重要意义。
学习这门课程，常常会听到学生发出这样的疑问：“为什么要学习现代汉字学？有什么实际意义呢？”我们说，学习现代汉字学课程的重要意义，是由其研究对象的重要性所决定的。文字是记录语言的书写符号系统，是语言交际最重要的辅助性工具，现代汉字是记录现代汉语普通话的书面符号。在现代社会，我们天天都要使用汉字，离不开汉字，既要通过文字表达自己的思想，也要通过文字了解别人的思想，尤其是异时异地的交际，更需要通过文字来相互联络。即使今天网络技术已经突飞猛进地发展了，人们可以利用网络来学习和交流，但是人们还是离不开文字，还要依靠文字。可以这样说，就目前来看，文字依然是语言在书面上最好的替代品，我们目前还没有发现可以替代文字的东西。即使在网络时代，文字的作用不但没有削弱，反而大大地加强了。这一点相信大家是有体会的，我们的网上教学，虽然有电视录像，有网上视频，可是大部分信息，依然是通过文字来传递的。没有文字的现代生活的情形是怎样的，我们无法想象。
说到汉字，那就更加奇妙了，同为语素文字，中国以外也有历史很长的丁头字、圣书字、玛雅字，但它们都已经消失了，成为历史的痕迹，而汉字从古使用至今，依然是青春勃发，充满了旺盛的生命力，依然在发挥着巨大的作用，而且在机械化程度上，丝毫也不亚于西方的拼音文字，这不能不说是人类文字史上的一个奇迹！在其它文字纷纷改朝换代、或者灰飞烟灭的时候，汉字何以能做到“我自岿然不动”，数千年传承而长用不衰呢？这本身就值得我们思考，值得我们研究。从这个角度看，研究汉字，探索汉字的秘密，不是非常有意思吗？不是非常有意义吗？
同语言一样，汉字作为汉民族文化的一部分，既是汉民族文化的重要载体，本身又是一种文化现象，汉字中蕴藏着汉民族的思维方式、价值观念、文化习俗等多方面的内容，可以毫不夸张地说，汉字是汉民族文化的活化石！所以说，学习汉字，研究汉字，还可以同时获得汉民族的历史文化知识。许多学者，在研究历史的时候，在研究古代的语言的时候，往往都要借助汉字，分析汉字，研究汉字，把汉字作为联系古今的桥梁。
举个最简单的例子，我国妇女在古代社会中地位是十分低下的，我们除了能在历史资料中找到证据外，我们也能通过汉字这个活化石找到无可辩驳的证据，例如像“婊、妒、嫉、奸、婪、娼、嫌、嫖、姘”等有明显贬义色彩的字，都选用了“女”字，而不是中性色彩的“人”字，可见那时妇女在造字的人的心目中的地位有多么低下。
又如，现代人都知道大脑是思维的器官，可是汉字凡是表示同思维、心理活动有关的字，都加上一个“心”（包括其变形竖心旁），例如“思想愁忍念忘恕忠虑怒忏悔恨忆怏情惊惆怅愤”等，那是因为我们的祖先由于认识水平的局限，把人的心脏当作了思维器官的缘故，孟子曾说“心之官则思”可证。
如“神”，右边的“申”是声符，其实也是意符，“申”在古代和“电”是一个字，所以我们认为这是一个会意兼形声的汉字（《说文》认为是会意），今天的“电”和“神、申”读音相差很远，其实在古代是很近的。清代语言学家钱大昕认为古代没有舌上音，今天的zh.ch.sh等声母在古代属于d.t声母，今天我们看汉字，如同样以“者”为音符的有“堵睹赌都、著猪诸煮渚箸、楮褚、锗赭、屠、暑署”等，构字音符都是相同的，为什么今天在发音上差别会这样大呢？这是语音分化的结果，汉字的构造证明语言学家推断的古音情况是有道理的。同样，我们还可以利用汉字这种特点研究汉语方言之间的关系。
又如“犁”字，许慎《说文解字》成书于公元1，犁就是耕地，其字从牛，可见在许慎写书以前，我国人民就已经学会训牛耕地了，据专家考证这在当时是一大创举，在世界上居于领先地位。
类似这样的例子很多很多。可以这样说，汉字不但是中华民族文化史上的一个奇迹，而且也是人类文明史上的一朵奇葩！也是我们研究古代社会生活、习俗、历史、语言、文化的绝好材料。
可见，学习现代汉字学，其意义远不止于认识当代汉字的面貌，和正确使用汉字这一点，通过当代汉字的研究，我们可以得到更多的启示，学到更多的研究汉字的方法。虽然大部分同学在专科阶段的现代汉语课程中接触过现代汉字的内容，但那毕竟很少很浅，不够系统。而且，我们在下学期古代汉语专题部分，还要继续学习古代汉字专题，那么有了现代汉字学这一专题的内容作为基础，进而学习古代汉字就不难了，而且两相对照，我们对汉字的认识将更加系统更加深刻。
上学期大家学习了语言学概论课程，那是从宏观角度研究人类语言文字的，可以说是宏观语言学。本学期我们所要学习的现代汉字学，是汉语专题课程的一部分内容，是从“现代汉语”课程中“文字”的部分内容抽出来并扩展开的，研究的是汉字而且是现代汉字，确切一点说研究的是当代汉字的基本状况及运用问题，是从微观角度研究汉字的一些情况。它不同于我们一般了解的传统意义上的汉字学。传统汉字学是语文学的一部分，如同传统的语言学一样，传统的文字学是没有独立地位的，是经学的附庸，它不解决汉字的现实运用问题，只是解决古代典籍、文献的解释问题，由于受时代和认识上的局限，古代的`文字学家们不会去研究动态的汉字，不可能去研究汉字的字频、分级定量等汉字的现实使用问题，而现代汉字学研究汉字的现状，着重于研究解决文字的现实运用，解决文字运用的规范化问题，这是信息化时代赋予文字学的使命，因此我们把现代汉字学定位为新时代的新语文，我们说这是一门实用性课程，而不是理论性课程，道理就在于此，意义也在于此。因此，我们要充分重视这门课程的学习，力求学有所得，学有所用，提高自己运用语言文字的水平。
二、学习这门课程的方法
学习现代汉字学，要注意以下几个方面的问题。
第一，弄清楚教材结构
弄清楚教学内容的结构、前后各章之间的关系，对于全面掌握和领会学习内容是有用处的，可以取得事半功倍的学习效果，大家在学习中一定要注意这一点。主教材《现代汉字学纲要》共分14个部分：汉字概说、现代汉字和现代汉字学、现代汉字的字频统计与分析、现代汉字的字量、现代汉字的构形法、现代汉字的构字法、现代汉字的简化和整理、现代汉字的字音、现代汉字的字序、熵和多余度、汉字和汉字信息处理、现代汉字的规范化、海峡两岸的书同文、汉字的评价与前途。这14个部分，除了第10部分“熵和多于度”不作教学要求外，其余13章，看起来内容很多，比较凌乱，实际上也是有内在联系的，概括起来可以分为三个部分，我们用“性质”、“属性”、“运用”这样几个词来概括称呼这三部分内容，这样分为三块，比较便于抓住学习线索，便于理解把握教学内容。这样划分不一定合适，仅供大家参考吧。
1.汉字的性质
这一部分包括第一章汉字概说和第二章现代汉字和现代汉字学，这两章的内容都属于绪论性质，概要介绍汉字的特点和现代汉字学，其中汉字的性质和特点应该是最重要的。
2.汉字的属性
这一部分包括第三章至第九章的内容，是本课程的主体部分，也是全书的重点部分。这七章内容是围绕汉字固有的属性来展开的，又可以细分为字量、字形、字音、字序四个部分。第三章和第四章是讲授汉字的字量，第三章虽然是讲字频，但它同字量有密切的关系，可以说是字量的理论基础，是现代汉字字量的依据，没有第三章，第四章的各种字表和各种用字的字量就缺乏依据，缺乏说服力。第五章、第六章、第七章是讲授汉字的字形的，第五章现代汉字的构形法是从汉字的外部特点分析汉字的字形，第六章是从汉字的内部结构特点分析汉字的字形，第七章介绍汉字字形的简化和整理。第八章介绍汉字的字音及其规范，第九章介绍现代汉字的字序，即汉字的排列和查检方法。
3.汉字的运用
第十一章以后都属于汉字运用的内容，第十一章是汉字在人机界面的运用，第十二章是汉字在人际界面的运用，第十三章应该是附属于第十二章的，可以说是一个比较特殊、比较敏感的问题，应该重在了解、重在思考、重在讨论。虽然第十四章汉字的评价与前途归纳到运用中比较勉强，但为教学方便，为便于大家在总体上把握教材内容，我们就作了这样粗略的划分，不单独列一个部分，这种划分只是从教学实际需要出发，不影响教材原有的学科特点。
三大块内容，汉字的属性是主体，是重点，至于各个部分具体的教学重点，以及学习要求，大家可以参考中央电大编辑部发行的《汉语专题（1）期末复习指导》，由于主教材没有配套的学习指导书，因此这本小册子同时也起平时学习辅导的作用，不仅仅是复习指导，这是大家要注意的。同时，我们在以后的视频直播和直播课堂中也要分别介绍有关重点难点问题，请大家留意收看。
关于教学重点问题，要特别注意的是，我们在专家审定的《考核说明》中有详细的规定，对这些规定我们在前述《期末复习指导》中作了比较详细介绍，而我们的主教材各章后面也有重点介绍，二者有一定出入，那么当然应该以我们的《考核说明》规定的重点为准。由于主教材同时是面向社会使用的，主讲这里列出的重点，只起一个参考作用，所以平时学习或期末复习，要注意这一点。
另外，主讲教师苏培成先生为配合这门课程的学习，专门编了《现代汉字学参考资料》，把主教材各章所附的阅读参考文献收录其中，这些文章对有关教学内容的深入理解认识是有很大帮助的。该书由北京大学出版社出版，有条件的同学可以联系购买。
第二，立足现代汉字，要有现代观念
学习现代汉字学，一定要有现代意识，从崭新的现代的角度来观察分析现代汉字的特点，不能以传统汉字学的眼光来分析现代汉字，更不能以传统汉字学的定论来限定我们对现代汉字的分析。在本课程中，无论是汉字的字量、字形、字音，还是字序，都是从严格意义的现代汉字观念出发的，是以今论今，而不是以古论今。
例如“成字部件”，这里成字与否，是就现代汉字而言的，不是就整个汉字体系而言的，而且一般地说是就《现代汉字通用字表》中的字而言的，比如“忙”中的竖心旁、“疔”字中的外框，在过去都是成字的，今天是不成字的，是非成字部件。比如笔画数计算，如汉字“象”，在过去是按十二画计算的，而按照《现代汉语通用字表》，“象”是十一画，“口”中的那一竖变成了一长撇，和原来的“象”字下边的第一撇贯通为一笔，这里的笔画计算依据不仅是现代汉字，而且是规范的现代汉字。
又如形声字，一般文字学（汉字学）都把“殆、绪、幕、桃”都看作是形声字，而我们教材根据构成这些字的意符与音符同字义和字音的联系现状情况，把它们看作是非形声字，即把它们从长期以来的形声字行列中驱逐出去，为现代形声字正了名，也反映了现代汉字中形声字的真实情况，如果我们仍然抱着传统的观点把这些字当作是形声字，是不符合客观实际的，也无助于汉字的教学，因为如果说它们是形声字，可是其结构同字音和字义又不相符，同形声字的定义是矛盾的，而且在教学上也容易产生误导，反而会产生不好的后果。正如我们说到汉字的字音是指现代汉字的字音一样，毫无疑问，有关字形结构的分析当然也着重于现代汉字的字形结构。
同样，字音也是规范的字音，比如“械”有jie、xie两种读音，按照“普通话异读词审音表”，只保留xie一个读音，即统读。因此，我们分析这个字的内部结构，它就应该算是非形声字，假如不按照汉字的规范读音，那么这个字可以念jie，同音符“戒”的读音一致，那它就是形声字了。可见，如果汉字属性分析不着重于现代汉字，不着重于规范汉字，那么有关的分析一方面就难有一致的标准，另一方面也没有实际意义。
第三，要弄清楚每一个概念的准确含义。
“现代汉字学”课程虽然是一门实用性课程，但是作为一门学科，必然也有其基础知识、基本概念和基本理论，因而弄清楚每一概念的准确含义是非常重要的；否则，学习就会似是而非，影响基础知识、基本理论的学习和理解。而且概念是构成一门学科的血肉，是学科内容的具体展示，如果不注意有关概念，那么只掌握干巴巴的骨架，内容就很空洞。
怎么样才能弄清楚一个概念的准确含义？这没有固定的方法，每个人需要根据自己的学习特点去琢磨，我们在这里只能提出一点参考的意见。首先，要注意教材中对有关概念所下的定义，并且能用这一定义去解释自己所熟悉的现象，比如“独体字”，其定义是“由一个基础部件构成的字”，这里的定义中就不能少了“基础”二字，如果说“由一个部件构成的字是独体字”，那么定义就不准确，因为部件是个大的概念，还包含好些类别，比如合成部件也是部件，而由合成部件构成的字就不是独体字，如果学习中不注意这些细微的差别，对概念的理解就有可能似是而非。其次要注意比较，比较不同概念的差异，注意避免混同，比如部件与字符的异同，部件中的各个下位概念之间的关系，字符类别与汉字的关系，新六书基本概念和传统六书的差异等等，都需要注意弄清楚。
准确地掌握基本概念的含义，首要的依据自然还是教材。由于篇幅所限，教材并没有就一些概念进行比较分析，这就需要我们在下面多琢磨，注意细抠教材，辅导教师也要注意引导学生进行比较区别。还要特别注意的是，对有关概念，除了能够加以准确的阐述解释外，我们还要求能够运用实例来加以说明，这主要是要求大家真正理解有关概念，而不是机械地死记硬背概念。
第四，注意加强实践练习
这也是学习这门课程的重要方法。加强实践对于文字类课程的学习具有十分重要的意义，现代汉字学课程的基本理论知识，都是围绕我们日常使用的文字来进行的，因此有许多范例分析，通过学习，同样也要求我们能对有关现象进行分析。如果学习不能活学活用，只能死记硬背，那是难以收到预期效果的，而且期末肯定难以取得理想的成绩。
同上学期我们所学的语言学概论相比，现代汉字学的实践性更加突出，抽象的理论比较少，课程要解决的都是比较实际具体的问题，许多问题是需要实践的，比如汉字的外部结构分析、新六书分析、拥字量的分析等，都需要实践练习，尽管这些问题比较简单，不难理解，但是由于初学，一下子接触很多名词概念，还是容易搞混的，需要通过实践练习才能清楚地把它们区别开来。
此外还要注意几点：
1.要注意掌握汉语拼音方案，汉语拼音是给汉字注音的工具，在介绍汉字字音和汉字的音序查字法时，在给汉字正音时，不可避免要面对汉语拼音的使用，因此我们特地提出要求，大家平时学习要注意熟悉。
2.上学期所学的语言学概论中的一些基本理论问题，对于我们深入认识、理解本课程的一些内容，对于指导我们解答作业题等是有帮助的，因此要注意结合语言文字的基本理论来学习这门课程，这样对一些问题的理解会更加深刻、更加透彻。
三、充分利用网络资源
网络教育手段的最大优势在于，它彻底突破了时空局限性，学生的学习不再受到时空的局限，何时学、何地学，自主权完全在学生手里。学生可以随时上网调阅资料，收看电视，而不必担心学习时间与自己的工作安排的冲突问题。由于相关的学习资源都发布在网上，学生随时可以上网查看，因此它充分调动了学生学习的积极性和主动性，使学生的个体自主化学习完全变成了现实。我们的课程也是这样，有许多新的信息、重要的信息，都是通过中央电大网络平台发布出去的，所以大家平时学习要注意上网查看。
利用网络学习本课程，要注意以下两个方面的问题。
第一，注意利用网上资源
为了帮助同学们学习好本课程，我们在网上提供了相当丰富的资源。同学们进入电大在线并登录后可以通过搜索进入我们课程的相关栏目。我们在网上提供的学习资源主要有以下几个方面：
1.IP电视辅导：IP电视一共八讲，其中有六讲是平时学习辅导，由北大主讲教师主讲，内容主要是重点和难点问题分析，不是系统讲授，六讲内容都挂在网上，每一节的又有若干个内容，均设计了跳点，学生可以根据自己的需要选择相关内容收看。期末复习问题我们也将制作2节IP电视课件挂在IP电视这个栏目中，在期末复习时上网，请大家到时留意查看。
2.学习辅导：学习辅导是非常重要的教学辅导栏目，其他栏目的内容基本上是固定不变的，而教学辅导栏目则根据教学进度不断加入新的辅导文章，发布新信息。由于现代汉字学课程有许多当前的热点问题和有争论的问题，为便于大家对这些问题有深入的认识，本学期在学习辅导栏目除了发布有关教学问题的辅导文章外，我们还将组织一些专题讨论文章，供大家查看，开启大家的思路。同时我们也欢迎各地教师把自己好的辅导文章寄来，专门探讨有关重点难点问题，我们将把它贴在这个栏目，让全国电大学生共享。我们更欢迎广大学生提出问题，这样我们可以有针对性地撰写教学辅导内容，满足大家的学习需要。此外，视频直播和电视直播课堂的文稿也挂在这个栏目，错过收看时间的同学可以阅读文稿了解有关内容。
3.视频直播：视频直播一共安排三次，第一、二次是学习重点难点讨论，第三次是期末复习讨论。视频直播是网上非常重要的教学活动，完全是师生双向交流，大家有什么问题，可以随时提问，我们即时解答。
以上是我们在网上提供的有关教学资源，这对学习好现代汉字学课程是非常有帮助的，因此大家一定要充分利用来解决学习中遇到的问题。如果学生没有条件上网，那么各个教学点应该给学生创造上网的条件，及时把网上有关资源下载印发给学生。
第二，主动参与获取信息
网上提供的学习资源，是我们根据个人教学经验与体会来准备的，学生只能被动接受，因而有其局限性。作为学习的个体，学生的情况是多种多样的，遇到的问题也是各不相同的，有的是大问题，有的是小问题。对这些问题，我们在准备学习资源的时候未必都能完全考虑周到，因此提供的网上学习资源并不都能满足所有人的学习需求，不可能解决所有的问题。那么学习中遇到疑难问题怎么办？怎样主动，争取互动，利用网络获得适合自己的信息呢？网上寻求问题解答的途径有两个，一个是在电大在线BBS讨论板上发帖子提问，一个途径是直接给我们发电子邮件。如果学习中遇到疑难问题，在网上进入我们的课程后，可以点击“在线讨论”，然后在BBS讨论板上发出有关问题的帖子，我们随时可以给予答复。注意帖子一定要贴在汉语专题（1）课程讨论板上，不要贴在别的栏目，以便我们及时看到大家的求援信息并即时解答。也就是说，一定要在登录后选择汉语专题（1）课程，进入课程辅导栏目后再点击“在线讨论”，这是打开的讨论板就是我们课程专用的了，目前已经有许多教师和学生在上面发言，我们希望有更多的人参加到这个行列中来。
要特别说明的是，本学期我们将充分利用BBS讨论板这个阵地对学生个别化学习进行教学辅导，因为师生在讨论板上交流最方便快捷及时。上学期充分利用了讨论板学习的同学在这方面可能有更多的体会，我们希望本学期有更多的教师和同学参与讨论。本学期讨论板的功能主要有以下几个方面，一是主持教师结合课程教学内容提出问题，引导大家讨论；二是学生在学习中碰到疑难问题需要解答，在讨论板上发出帖子，寻求帮助（注意：各级辅导教师都有权利回答讨论板上的问题）；三是电大各级辅导教师就有关教学内容相互进行探讨切磋；四是就本课程的一些热点问题、有争论的问题进行讨论，师生充分发表意见和看法；五是对学生在形成性考核的过程中遇到的疑难问题进行个别辅导；六是通过讨论板了解各地教学情况，加强各地教师与教师之间、教师与学生之间的沟通；七是不定期地在上面发布有关教学信息。因此，学生要充分利用讨论板，这是大家学习过程中遇到疑难问题寻求解答的最佳和最快捷的途径。只要学生在讨论板上提出问题，一般当天就能得到答复，最快的半小时以内就能得到答复，也可能刚贴上去，我们就给予回答了。因此电大师生都要重视其独特的功能并充分利用。我们也欢迎广大师生多提出问题来讨论，尤其是提出能引起大家关心、注意的问题来。
总之，充分利用网络的交互功能解决疑难问题，充分利用网上资源指导自己自学，对于学好这门课程无疑是有交际意义的，所以希望大家要特别重视。大家在学习中无论遇到什么疑难问题，都可以与我们讨论。我们共同来解决。只要大家充分重视，积极钻研，要学好这门课是不难的。
最后要提醒大家的是，这门课程的教学内容看起来比较浅显，一看就懂，这就容易造成一种轻视心理，平时忽略这门课程的钻研学习。实际上我们认为真正要学好这门课程，还是有一个基本知识和基本理论的掌握与运用问题，也是需要平时付出时间和精力去分析理解的。如果到期末才重视，那可能就来不及了，也就难以取得理想的成绩。
汉字在现代图形设计中的运用 篇6
关键词：图形设计；汉字图形化；设计应用
文字是现代图形设计的构成要素之一，而汉字则是富有生命力的表意文字，是用点、线来表达或记录人类意识的平面设计。在现代图形设计中运用汉字，就应做到“形”、“意”兼具，不能仅仅把汉字作为一种符号、一种装饰，更有从深层把握汉字展现出来的表形性思维，使汉字不再仅仅是字，更使其成为汉文化传播的载体。
一、汉字与图形化
1.汉字是一种图形化文字。汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产 物。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程，一种特殊的平面图形设计。这种还原的结果不是文字，是一种加入人的思维的奇妙产物，一种特别的平面图形。
从平面设计造型设计来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的图形设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件，内涵丰富、构架完美、恒定而单纯的“产品”，用途广泛，影响深远。
2.汉字图形化的寓意。
汉字是象形指意的，它的本源也是自然万物的形态特征，因此汉字所呈现的图形化形式是与其象征寓意紧密关联的。在现代设计中，则强调汉字图形样式与其寓意的完美结合。现代文字设计是在传达意思的前提下尽可能展示一种图形化的魅力，是一种再创造，这是与古代造字不同，古代刻绘符号或文字的图形化表达重点是在文字上，即怎样用一种约定规范和图示来作为一种书面语言。不论汉字图形表达过程和手法怎样变化，构成形式或附着载体或组合元素，它们的统一形式都是图形与寓意的互通。
3.汉字图形化构成原理。人类语言文字的形成，其实是将思维对符合的挑选、组合、转换、再生的操作过程，是化传达信息为目的的。而平面设计也是信息传达为目的的，整个过程也是将思维对符合的挑选、组合、转换、再生的操作过程，但同时，它又是一个开始于设计者，延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的图形。
二、汉字在现代图形设计中的运用 及注意事项
1.汉字在现代图形设计中的运用。一是书法、水墨的图形化，即运用“古为今用”的创作构思通过书法字体的变形或是水墨笔触，运用象形的手法或写意手法，设计出传统意味的符合现代审美的设计产品。二是字体的变形与重组，主要是注重字形的变化，突出形意结合，比如运用笔画加减法来改变文字的字形和形状，粗细结合，虚实交叠，让文字在空间组合上产生正负形面积的交替变化，也可以运用文字的重叠、线条的渐变或是字形的放大缩小来体现汉字在设计形式中的多样化。三是汉字插图，即赋予字体不同的肌理质感从而强调主题，突出要表达的概念，较多运用于海报或游戏界面的设计当中。四是汉字抽象化，主要按照某种规律对汉字进行打散、重构，把它从整体的系统中抽离出来，加以抽象化装饰，突出强调表现形式、更加注重视觉效果。
2.在现代图形中运用汉字的注意事项。一是注重汉字的可读性。汉字的主要功是通过视觉形象传达设计者的意图和各种信息，因此，要实现这一目的，必须考虑文字的表达效果，给人以清晰的、强烈的视觉体验，留下视觉印象。设计中应确保受众易认易懂，更好、更有效地表达设计的意图、主题和构思意图，不宜单纯地为了设计而设计。二是注重视觉美感，能够给人以美的享受。汉字是图形的形象要素之一，在视觉传达过程中具有促进感情交流的功能，良好的字型设计、组合巧妙的文字，能够良好的心理反应，使受众产生美好的情感体验。反之，则会使受众看后不适，视觉上难以产生美感，甚至拒而不看，这样就难以实现设计者的设计意图或表达目标。三是注重汉字设计个性化。汉字的设计要 服从于作品的整体风格特征的前提下，突出汉字设计的个性色彩，创造独具特色的“图形化”字体，给人以新颖的视觉感受，这样才有助于设计者意图的表现。
三、汉字在现代图形设计中运用的愿景展望
汉字是我们继承与发扬文化中人与人沟通的媒介，使我们感觉认知的某种熟悉的东西。设计因我们生活需求而不断发展与创新，而生活需求又为设计提供了强有力的原动力。在现代图形设计中，汉字作为传播信息工具的文字是任何设计形式都替代不了的，其运用范围尤为广泛，包罗万象。一是随着科学技术的进步，汉字的美学价值也在发生着变化，更强调意境，注重视觉与敏感的心灵沟通，是一种在审美价值的基础上建立起来的信息表达方式。所以，在现代技术条件的支持下，汉字的再设计这样一种静态或动态或动静结合的艺术行为有着无穷的潜在魅力。二是汉字作为中国特色的设计元素，在设计领域也是我们传承中华文化、保护中国传统艺术的最好载体，它也将推动扩大汉字设计在现代商业领域或现代艺术设计中的应用空间。三是汉字设计是感性与理性的并置，形意兼备的合体。形源于感性情感，意源于理性思维，其作为一种书写表达形式或是作为设计图形表达的载体，在形与意结合的抽象设计表达形式上永无止境，而且会愈发展现其独特的艺术魅力。
汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点、线记录人类理念的平面设计。在现代图形设计中，我们不仅要利用其“形”，更要注重其“意”的表达。在设计实践中，我们要学会如何利用好汉字，充分发挥汉字形意兼具的造型原理去设计现代图形，不能仅仅把汉字作为一种符号抑或装饰，还应注重汉字图形化的表现性思维的展现，这样汉字才能够真正“活”起来。
【参考文献】
[1]周有关.世界文字发展史[M].上海：上海教育出版社，2003]
[2]李丛芹.汉字与中国设计[M].北京：荣宝济出版社，2007
汉字在现代广告中的应用研究 篇7
汉字形、音、义三位一体的方块字结构, 能动地促发了某种语言文学现象, 铸就了中国语言文学的汉字范型。诸如中国文学语言和体裁的视听形式的工整倾向, 作品欣赏的曲奥、蕴籍等审美尺度, 都与汉字三位一体的特征有着因果关系。因此, 对偶、双关、成语、俗谚、谐趣诗词等, 都蕴涵着不尽的广告创意资源。如神州、万家乐的征集对联活动, 其影响之大, 参与之深, 效果之佳, 远远超过国内其他形式的活动营销。
在运用这些方法时, 掌握以下几个原则:
(一) 汉字广告创意法的使用是多维的
在广告创意具体表现的过程中, 常常同时综合运用几种方法。例如, DDB的“如虎添翼”篇, 既用了其他意象符号代替汉字部分字素的方法, 又用了双关“如虎添翼”, 同时又巧妙地使用汉字和其他语系文字 (英语DDB) 意象结合。
同时, 充分运用汉字字形、字音、字义的多重特点形成的语句句法则更加复杂多变, 主谓宾, 定状补, 其位置有着严格的限制, 但是汉字都是形音义的结合, 这种特点使得一些特殊的句子结构可以让句子成分的重组变成可能, 这种重组会使词性和句义发生根本变化, 形成独特的语言文化现象, 如:80年代末期流行的宣传学校关爱孩子的广告口号“一切为了孩子”、“为了孩子的一切”、“为了一切孩子”, 在这三个语言单位中, 都分别有三个相同的词语, 但由于词语之间组合的顺序不同, 表达的意思也就不一样。
(二) 贯穿整个广告活动, 形成独特的汉字广告文化
汉字广告创意, 不仅仅是就某一个汉字进行思考, 而是从微观到宏观, 从广告表现到CI设计乃至促销活动、活动营销, 都有广阔的用武之地;从宣传企业产品到提升城市和国家形象也都有很强的现实意义。因而, 我们不应该画地为牢, 而应放宽视野。
在运用汉字进行广告创意表现时, 要注意处理好汉字的社会性与变异性之间的关系, 在规范化与创造性之间保持必要的张力, 如文字的变革, 简体字和繁体字的应用, 意象处理的可读性等等。
(三) 符合法律法规, 避免消极宣传
我国广告法条文众多, 对广告表现有着严格的界定, 根据国家颁布的《广告语言文字管理暂行规定》对现代广告中文字的使用条目就多达16条, 如:第五条“广告用语用字应当使用普通话和规范汉字”;第六条“广告中不得单独使用汉语拼音”;第十一条“不得引起误导, 对社会造成不良影响”等规定的实施, 已经成功避免了一些广告中的乱用汉字带来的负面影响。但是目前社会上的违法汉字广告依旧不能得以完全制止, 很多广告商假冒港台产品或国外进口产品, 完全使用繁体字或英文进行广告表现, 误导消费者;一些地方的小型企业或餐饮部门依旧使用在汉字简化改革时废除的简体字, 如“快歺ㄗ (快餐部) ”。
(四) 加强国际交流, 传播本土文化
对于汉字广告创意的研究和实践, 应该以开放的心态进行, 而不要重蹈“敦煌在中国, 敦煌学也应该在中国”的覆辙。我们可以说汉字广告创意源于中国, 但它的发展和壮大则有赖于走向世界。因而, 要重视这方面的国内与国际之间的交流。事实上, 日本和韩国, 甚至香港众多西方背景的跨国广告公司在汉字广告创意方面, 有不少方面超过了内地的水平。当然, 我们提倡走向世界的开放心态, 但并不提倡自甘落后。我们作为“龙的传人”, 有责任走在汉字广告创意研究与实践的前列。不然, 作为汉字的故乡, 却在汉字应用研究方面停滞不前, 总是令人尴尬的。
二、汉字在广告应用中需要解决的三种矛盾
(一) 汉字应用理论研究的专业化和广告传达信息通俗化的矛盾
汉字在其2000多年的研究进程中, 形成了一整套专业的研究方法和研究理论, 而这些研究方法往往从汉字本身进行研究, 其理论指导意义不能完全适用于广告创作的实践。广告创意需要保持其灵活性, 在很多情况下, 广告创意人员需要打破常规, 运用发散性思维, 将汉字的形音义进行再创造应用, 在这一过程当中, 就有可能违背了汉语言文字学对于汉字的阐述, 如非要广告创意人员按照汉字的本源进行创意, 则又限制了广告的发展, 也是不可取的;而且, 广告活动 (非公益类) 的本质在于推销产品、提升公司或品牌的形象, 是一种商业活动, 广告中所有的环节都要围绕这一主题展开, 广告创意也不例外, 因此, 为了有效传递商业信息, 广告必须使用一种能被目标受众所接受的方式进行创作, 如果广告考虑过多的某种专业学术理论, 则很难使受众接受, 但是如果放之任之, 广告对社会也会起到反面的消极影响。
(二) 汉字广告创意的地域民族性和商业信息宣传全球化的矛盾
汉字是中国人使用了上千年的文字, 只有中国人才最能领会汉字中形象多变, 至真志纯的意象之美、丰富多变的音韵之美、海纳百川, 微言大义的意蕴之美, 汉字是中国人集体智慧的体现, 汉字广告创意法则是对其进一步地提升, 而这些精髓是其他民族人民很难理解和把握的, 这种民族理解上的鸿沟也可能就是汉字广告创意的一个最致命的弱点, 现代品牌发展的最佳状态就是实现其品牌销售和品牌文化的国际化, 比如可口可乐、阿迪达斯都是国际化的典范, 而在国际宣传上汉字广告创意则难以实现其价值, 很多广告曾经做出过努力, 取得了一些显著效果, 如, 丰田的“車”字篇, 可以实现中日的跨国宣传;公益广告“台湾是中国领土不可分割的一部分”也曾经创做出过两个不同版本, 都在汉字广告的全球宣传作出了的突出贡献。
(三) 广告创意内容的消极文化影响和传承汉民族文化的矛盾
广告作为一种大众传播手段, 必须担任起社会文化建构和优秀传统文化传承的双重作用, 但是现今很多广告没能起到这样的作用, 究其原因就是没有合理有效地利用各种创意资源, 包括汉字。随意篡改, 制造噱头, 对社会造成十分恶劣的影响, 从这一角度来说, 广告创意人员必须掌握相关的汉语言文字知识。所以, 可以看出, 汉字创意法、现代广告商业运作和汉字文化之间的矛盾仍然是当今汉字广告表现当中一对最难以调和的矛盾, 欲解决此矛盾, 根本的解决办法就是, 研究出一整套汉字创意法的理论, 用以指导中国的汉字广告创意。
总之, 文字是文化的载体, 也是广告传达信息的重要手段, 它同时承载着文化和宣传两个方面。罗常培在《中国人与中国文》中说:“文字是一个民族的文化结晶。这个民族的过去的文化靠着它来流传, 未来的文化也仗着它来推进。”广告中的汉字只有在符合文化民族性和时代性的主旋律下并加以独特的创意才可能取得良好的效果, 由于这种文字表现对社会文化也会起到反作用, 广告要通过这一手段来表达观念, 引领时尚。推动社会大众文化改善, 引导人们正确价值观念和取向, 提高人们的文化生活水平。
摘要：汉字创意法体现的不仅仅是一种文字的本体特质, 而是这种文字所承载的中国文化。本文对广告中汉字特点以及应用情况、现代广告中常用的汉字创意法、汉字在广告中的使用原则以及两者之间存在的矛盾作了简要的分析。汉字在现代广告中的应用研究, 从文字学角度进行深入探讨和总结, 更重要的是利用研究成果为广告的汉字创意法的使用起规范化的指导作用。
关键词：汉字,广告,应用研究
参考文献
[1]曹志耘著:《广告语言艺术》, 湖南师范大学出版社, 1998年版。
[2]陈培爱著:《如何成为杰出的广告文案撰稿人》, 厦门大学出版社, 2002年版。
[3]丹.海金司著:《广告写作艺术》, 中国友谊出版公司, 1991年版。
[4]丁邦清、程宇宁著:《广告创意》, 中南大学出版社, 2003年版。
[5]顾嘉祖著:《语言与文化》, 上海外语教育出版社, 1990年版。
[6]何洁著:《平面广告设计》, 中南大学出版社, 2004年版。
[7]何新祥著:《广告语言修辞策略》, 中南大学出版社, 2003年版。
[8]何自然、冉永平著:《语用学概论》, 湖南教育出版社, 1989年版。
[9]吕浩著:《汉字学十讲》, 学林出版社, 2006年版。
[10]王作新著:《汉字结构系统与传统思维方式》, 武汉出版社, 1990年版。
浅谈汉字元素与现代包装设计 篇8
汉字的历史源远流长, 有着不同于任何国家的深厚文化底蕴, 从远古时代的甲骨文到历代的书法名家, 汉字在任何一个时期, 都是中华文化的精髓。然而今天, 我们却常常看到盲目崇拜国际化的设计, 而忽略了对中国本土设计的传承与发扬。在科技高度发展与设计同步的今天, 汉字是最具有东方气质的视觉符号, 也是中国设计师取之不竭的灵感之源, 现代包装设计应抓住与国外文化截然不同的差一点, 创造出真正的现代民族包装设计。
二、包装设计的发展前景
在当下这个物质文明高度发达的社会, 包装设计的作用不仅仅只是为了保护产品, 优秀的包装设计作品可以为一个产品带来更大的附加值, 德国古典哲学家黑格尔曾经说过, 每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装是一种文化现象, 也等同于艺术作品, 它有着鲜明的时代感和民族特色。当下, 人们已经不满足于保护产品这一层面, 我们可以在购买商品的同时, 同样享受着包装设计带给我们的精神享受.试问同样的产品, 你会选择包装设计好的产品, 还是选择包装设计低劣的产品哪。应该说在现代, 包装设计就是产品的一部分, 同样流淌着产品的血脉.一个品牌要想成功走向市场走出国门, 就必须注重产品的包装设计.国外的设计发生要比我们早很多年, 他们已经有了自己很成熟的思想观念, 也正因如此, 我们经常能够看到很多作品中有国外设计的影子。出现这样的事情的原因何在?原因在于我们并没有很深层次的挖掘自己本民族的文化精髓, 我们是一个有着五千年历史的文明古国, 民族化的东西很多, 如果能充分发挥我们的民族文化遗产, 必将大幅度的推动我国的产品包装设计的发展与进步。加入WTO以后, 我国商品包装面临前所未有的机遇, 同时也面临着更加严峻的挑战。在商品包装中, 如果我们片面强调与国际接轨, 而忽视本土文化, 那么肯定不利于我国商品包装的持续、健康稳定的发展。
三、汉字元素对包装设计的影响
在包装设计中, 图形、文字、色彩是最重要的三个方面, 这三个方面中, 文字尤为重要, 包装设计的文字可以有几种存在的方式, 一种是说明文, 一种是可以激发人们想象力的文字, 还有一种是完全以艺术的角度去创造的以汉字为原型的一种设计。我们更加注重后两者对包装设计的影响。商品的品牌、商标、说明性内容等都需要用文字去表达, 字体设计不仅仅只是介绍说明, 还可以将字体设计融入到包装设计本身, 甚至可以将字体进行图形化的设计, 这些都可以显示出包装设计的民族性。将简单的汉字进行有创意的排列, 可以将画面想象成点、线、面的关系, 通过字体的变化, 文字粗细的排列组合, 都会创造出富有美感的设计作品。设计师应充分发挥汉字的艺术表现力和联想作用, 更好地为包装设计服务。“酒鬼”酒酒瓶包装是著名画家黄永玉先生设计的, 该设计获得了巨大的成功。其酒瓶造型选用了中国传统的陶艺, 酒瓶的表面采用了麻袋片的肌理效果, 瓶帖采用传统酒坛的大红方帖, 内有黄永玉飘逸潇洒的书法, 设计立意独特, 形体优美古雅且具现代感, 具有浓郁的民族传统文化气息。汉字在整个包装设计中起到了画龙点睛的作用, 试想没有黄先生的提笔, 包装设计还能这样精彩吗?
四、汉字元素在包装设计中的体现方法
1. 书法艺术的运用
书法艺术是我国的国粹, 书法是承载汉字的一种载体, 它能带给人精神上的愉悦, 还能传递出人类的情感意向。在现代包装设计中, 书法艺术的运用是一朵奇葩, 独具匠心。包装设计师可以直接运用书法字体, 也可以根据不同的产品对文字书法进行创意设计, 把经过创意书法艺术与现代的设计理念紧密地结合在一起, 使包装设计具有独特的艺术魅力。很多设计师已经把书法艺术当成一种抽象的图形元素符号来使用, 使书法艺术在包装中达到了抽象高雅的艺术境界。近年来国内及香港很多设计作品对书法汉字字体的运用令人耳目一新, 著名设计师陈幼坚先生利用书法艺术成功的做出了极品铁观音包装设计作品。广受市场的好评, 将中国风推向了极致。
2. 水墨汉字笔画的运用
提到书法艺术, 不得不提到当下很多设计师喜欢的水墨汉字笔画, 一撇一捺、一点一折, 都彰显了书法的潇洒与率真, 笔墨的轻重、缓急、抑扬、顿挫带出的轻重感、韵律感给观者带来了视觉上的享受。现代包装设计可以运用传统的水墨笔画当做创作背景图案, 也可以运用水墨汉字作为创意意境来创意有中国风的包装设计作品。靳壕强先生利用水墨笔画创造了很多优秀的作品, 以他众多的具有中国民族传统文化的精品设计, 强有力地证实了中华民族传统文化的精髓与西方现代的设计理念相融合的可行性, 给我们内地设计师开辟了一条包装设计的成功之路。
3. 汉字的图形化运用
在包装设计作品中的汉字, 有一个很重要的运用手法, 就是以汉字为原型进行的创意设计, 也可以理解成将汉字进行图形化的设计, 这种图形化的设计, 弱化了汉字的识别功能, 将汉字看做是一个图形来传递信息, 既区别于文字, 又等同于图形, 二者合二为一, 具有较强的表现力和感染力, 尤其对提升产品的民族性起到了一定的作用。汉字的图形化, 是文字和图形相结合的产物, 是文字和图形共同的结晶。
汉字图形化的视觉形式, 在包装设计领域中被广泛应用, 包装设计的版式设计、标志设计都有汉字图形化这一视觉形式的身影。在我们的邻国日本, 汉字图形化在包装设计中运用的很多, 当你游走在日本的大街小巷、各大超市百货商店, 都可以看到很多的中国汉字的出现。日本的大和民族是一个勤奋的民族, 也是一个擅于吸收和借鉴别国文化精粹的国家, 中国汉字体同样被他们淋漓尽致地运用。日本的包装设计也是屡次在国际中获大奖。
4. 解构主义
汉字解构主义是汉字受到自然形态结构关系的启发后将形态要素提取出来, 经过变形后再整合运用到设计中, 使设计符号与自然形态具有结构上的关联, 达到神似而非形似的效果。自然形态的结构同样显示了它的美感与秩序, 将变形后汉字符号融入到自然形态的结构中, 具有强烈的象征意义, 能引起人们丰富的抽象联想。汉字的解构主义, 不求形似, 关键是对笔画的策划, 通过对汉字的虚幻、错位、叠印、倾斜、扭曲的运用, 是本来简单的汉字意义带来不同的意境与观感。解构主义全新思维为包装上设计提供了新的动力, 也为本土包装设计国际化提供了新的方法。
五、结语
现代包装艺术设计中的汉字结构 篇9
一、汉字结构的美学特征
汉字机构优美、巧妙, 充满天然与质朴之美, 具有丰富的意蕴, 是几千年华夏民族智慧的结晶。汉字结构的这些美学因素正是现代包装艺术设计所追求的重要内容。比如, 线条曲直流畅带来的律动美、和谐统一而产生的均衡美、情景交融的意境美等。这些共同的内容与追求架起了现代包装艺术设计与汉字结构之间的纽带与桥梁, 也为现代包装艺术设计带来了源源不断的创作灵感和启发, 为我国包装设计的本土化发展添砖加瓦。
二、汉字结构美与包装设计形式美结合的规律和原则
(一) 对比与调和
汉字结构包含着对比与变化, 二者相互调和构成汉字的整体感。我国古代汉字在线的对比应用上非常成功。通过线条横竖、虚实、曲直、长短的对比, 碰撞出形式多样的装饰变化。大多数汉字都同时采用曲、直、方、圆的线条进行连接和点缀。具体而言, 曲线条为动, 直线条为静, 曲、直线条相互交错, 动静结合, 共同组成汉字结构。比如, 小篆体“元”字, 曲线与直线相互交错, 产生了动与静的强烈对比之美, 既把汉字的生动与活波跃然于纸上, 又彰显了汉字的整体性, 充分体现了我国汉字优美、稳重、活泼、生动的特性。
汉字结构动静结合、韵律优美、节奏分明的美学特征恰好是现代包装艺术所追求的对比、调和的形式美。现代包装设计要求设计不仅要充满生动性, 还要具有一定的对比性。比如冷、暖色彩的对比, 空间远、近的对比, 数量多、少的对比等。然后, 通过调和、均衡、比例等相关形式与法则, 让这些不同且充满矛盾的元素具有秩序性, 从而让这些矛盾得以化解和调和。这种对比与调和的形式美在现代包装设计中的应用十分广泛, 如“洁诺”牙膏、百事可乐外包装等。
(二) 对称与均衡
对称在汉字中比较常见, 它是指汉字结构中有中心轴, 各种不同笔画从中心轴两侧以相同的力量往外延。这种汉字具有很强的稳定性, 往往能给人以和谐、匀称的整体美感, 同时局部充满着延伸的动态美。比如, “亚”“米”“田”“土”等。同时, 汉字中还存在均衡的现象。汉字偏旁部首的搭配力求匀称与平衡, 强调汉字任何一个组成部分都应该做到错落有致, 疏密适宜, 从而使整个汉字结构均匀、合理。比如“钓”字, 左边偏旁的笔画明显比右边的“勺”字多, 但是“勺”字中间的一点正好弥补了右边部分的空缺, 使得“钓”字看起来均匀、合理, 不失均衡之美。对称与均衡在现代包装设计中的应用屡见不鲜, 特别是中国传统包装对稳定、对称的造型可谓是钟爱有加。比如, 象征着成双成对的“囍”字图案, 象征着爱心的心形图案等。
(三) 节奏与韵律
节奏韵律美的出现大多具有一定的规律性和条理性, 变化也具有一定的秩序。它能显著提高人们的视觉印象, 更加完整的呈现出形式内容的整体性与统一性, 从而使人们获得最佳的视觉感受。汉字结构通过线条重复、扭曲等形式来展现节奏与律动美。比如, “水”的小篆体通过简单的形态线条, 充分展示出了水的流动特征。同时, 还能给人们带来视觉上的美感, 使人心情愉悦。在现代包装设计讲究设计要素有规律、有条理、有秩序的变化, 使设计整体充满节奏感和韵律感。比如, “可口可乐”的外包装就很好的把握了节奏与韵律美, 通过流畅的线条, 带给人们流动和柔美的视觉感受, 充满着强烈的节奏感和韵律美, 吸引着人们的注意力。
三、包装设计中意象与汉字的意象性特征
(一) 汉字中的意象
汉字的构形美是中国特色之美。甲骨文是汉字的原始形态, 它忽略客观事物的真实视觉和自然属性, 强调人对客观事物本质属性所产生的反映, 也就是“意象”。比如“间”字, 许慎在《说文解字》中将其阐述为“从门从月”。具体来说就是夜晚的时候, 之所以关上门仍然能看到月光是因为门有间隙的原因。他巧妙的用月光来突出门的间隙。这样让人看到“间”字的时候就仿佛让人置身于这安静、祥和而充满诗意的夜晚。再如, 甲骨文中的“马”字, 其造型彰显了马善于奔跑的个性。与此同时, 对于马颈部鬃毛的表现, 无疑是对马鬃毛飞扬情态的特写和刻画。通过鬃毛飞扬的特写来表现骏马急速飞驰可谓是巧夺天空, 相当传神。
(二) 包装设计中的意象
我国的礼品包装设计成功借鉴了汉字结构, 不采用张扬、华丽的设计风格, 而是主张融入含蓄的审美理念, 给人以无穷的意境。如:梁廷楠在《曲话》中所说:“情在意中, 意在言外, 含蓄不尽, 斯为妙谛”。现代包装设计通过自身的形式美和文化内涵传递给人们一种或静、或虚、或浪漫、或随意、或流动不拘的意境。这些意境具有显著的和谐性、自然性和一致性, 充满了浓郁的东方美。中国月饼包装可谓是意象应用的典范。简单素雅的包装盒, 配上唐大诗人张九龄《望月怀古》中的佳句“海上生明月, 天涯共此时”, 便能成功勾起无数游子寄月相思的思念与情怀, 不仅有效传递了产品的理念与宗旨, 而且能让人思绪万千, 回味无穷。另外, 我国大多茶叶包装也能很好的抓住意象的精髓。比如一杯简单而纯净的茶水配以空旷、悠远的山水画, 就能让人感受到我国茶文化清、雅、静、和, 从而获得精神上享受、洗礼与升华。
四、结语
综上所述, 汉字渗透了中华民族几千年来的文化和精神素养, 拥有着自身独特的美学特征。这些美学特征正是现代包装艺术设计所追求的美学效果。这就要求现代包装设计者不断提高自己的设计水平和创新能力, 在遵循汉字结构美与包装设计形式美结合的规律及原则的基础上, 将汉字结构设计巧妙融入现代包装设计, 增加包装设计的创新性和传统美感, 促进我国包装设计健康、快速的发展。
参考文献
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浅析汉字在现代标志设计中的应用 篇10
1. 汉字的魅力
汉字, 是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字, 在我国过去悠久的历史中伴随着我国文明的演进不断得到改进和发展并最终传承至今。它由象形文字 (表形文字) 演变成兼表音义的意音文字, 但总的体系仍属表意文字。所以, 汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的独一无二的特性。汉字不仅文字功能相当完善, 由中国人所赋予其中的独特的审美情趣更使汉字的审美达到了艺术境界, 更由此衍生出了书法艺术和篆刻艺术。毫无疑问, 汉字已经发展为一种兼顾功能性和美观性于一体的高度成熟的文字体系, 具有独属于其本身的特殊魅力。
2. 现代标志设计
现代标志设计的雏形出现在工业革命后, 随着工商业的发展。大批的工业产品被投放到市场, 经济的繁荣促进了人们的需求。标志的好坏对产品宣传的影响在这时期越发扩大, 标志成为市场竞争中各商家商品的质量信誉的代表和象征。19世纪中的莫里斯运动 (即工艺美术运动) 更是将标志设计推向了一个新高度, 该时期的标志倾向于自然、生动, 主张功能性与美观性的结合, 而这其实已经与20世纪的现代设计思想十分相近。最终, 随着20世纪初现代主义设计的正式诞生, 符合现代审美观点, 强调传达、沟通、人性化的现代标志最终得以出现。标志的真正意义逐渐得到了完善, 并最终成为现代意义上的现代标志设计。
3. 现代社会生活对于标志设计的新要求
标志出现在我们生活中的方方面面, 任何相同或相近的事物, 都因有不同的标志而得以区分。这无疑对人类的发展和进步起了重要的作用。但随着时代的变迁, 人们除了追求标志这种最初始的区分事物的基本功能外, 也开始追求标志的审美功能, 并在需要的时候可以用标志来彰显所代表事物的个性和特点。也就是说, 在现代标志设计中, 一个好的标志不但应充分的表现其象征事物, 表达出他抽象的精神内容, 还应当是符合现代社会的基本审美需求, 能得到社会民众认可的。随着现代科技的发展, 设计手段被极大地提高了, 标志设计创意的领域也明显被拓宽, 标志设计的色彩、造型以及思想理念也均发生了一些重大的变化, 完全纯粹的字体表现或形式化表现在某种程度上似乎已不能满足人们的审美需求与市场的要求。而汉字——其本身所具有的集形象、声音和辞义三者于一体的特性使之同时满足了两种表现形式的需要, 同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会每个国家和民族对于本国历史文化的发掘和民族资料的整理的设计发展趋势。个人认为, 对我国而言如何更好把汉字应用到现代标志设计上, 正是现代社会生活对于标志设计的新要求。
二、汉字应用于现代标志设计的特点及优势
1. 汉字应用于现代标志设计中在形和意上极具本土特色
汉字的最大目的是承载信息, 而汉字——作为在象形文字基础上经过漫长时间演变成的方块字, 其本身即是中国人通过长期积淀的哲学观念和文化意识在二维空间中对点、画挑选, 最后结成这些人造元素创造出来的代表一定信息的产物。其演变至今已变得十分抽象, 洗练。它体系完整、结构严谨, 每一个字, 都是包含深邃内涵的图画。
汉字的这种不管形内意外都饱含着独特的本土文化深意, 形意结合极深的特质, 使其在现代标志设计的应用中能较容易的摆脱单一的字体表现或形式化表现所带来的表现形式上的枯燥, 更能充分表达出我国的本土特色。以靳埭强先生为中国银行设计的企业标志 (图1) 为例, 是以结了红绳的古代“滚圆”的铜钱形构成的。红绳构成了一个“中”字, 似两扇上了锁的门, 象征安全与守信。且“中”字本身很好的代表了“中国银行”中的“中国”二字, 这种视觉形象, 图文并茂、内涵丰富, 在现代的造型内涵着我国本土特色。使其不需要解释人们就可以理解, 并且产生亲切感和信赖感。
2. 汉字的属性使其与现代标志设计间具有良好的相适应性
独特的文化土壤和发展过程, 使汉字具有其他文字设计元素所没有的独特属性。这些属性使得汉字与现代标志设计时具有良好的相适应性。
众所周知, 汉字是如今仍然被广泛使用的唯一的表意文字, 同时也是唯有我国在使用的文字, 而与之相对应的正是在世界范围内被大量运用的表音文字, 如英语、法语所使用的拉丁字母、阿拉伯字母及日语的假名等均是表音文字。但拉丁字母只有26个, 即使是语音较多日语的假名被规范化到使用中的也只有50音, 因此用于标志设计的时候出现重码现象在所难免。而与之相比, 汉字单是有数的常用字就将近五千。用汉字作为标志设计元素, 较不容易出现重码现象。由于汉字结构丰富, 使得以汉字作为标志设计元素时能够充分的通过局部的表意、造型进行有内容的再设计并以此创造出大量的生动形象。如陈汉民先生设计的中国工商银行的标志 (图2) 、北京理想设计公司设计的中国邮政的标志 (图3) 和故宫博物馆的标志 (图4) 等, 这些优秀的汉字标志设计作品无不是上述所说的佐证。
审美功能是现代标志设计里的一个基本要求。而汉字本身所具有的审美价值使其作为一种设计元素应用于标志设计的时候, 对提高设计作品的审美功能有着重要意义。以中国书法兰亭奖的标志 (图5) 为例, 该标志以书法的繁体“书”字为基础, 字体笔画行云流水带给人极佳的观感, 而中间的那一竖换成了一支毛笔, 更使标志更加切合主题。该标志整体造型简洁大方, 却又不失层次感, 很好的诠释了中国书法兰亭奖的主题及内涵, 而这正是由汉字本身的审美功能所带来的。
汉字传承自远古, 作为汉语中最基本的文字符号, 它一直忠实的记录着炎黄文明, 承载着我国文化, 即便忽略了其本身所具备的“文字”这一属性, 作为纯粹图形的汉字单体所承载的文化内涵及民族精神依然博大精深。古往今来, 汉字及伴随其产生的各种艺术形式 (书法、篆刻等) , 对中国古代平面艺术的影响和对现代平面设计领域——乃至更细分的现代标志设计领域的启迪, 始终伴随着中国文化的传承和发扬。正如臧克和教授所言, 汉字保存着初民悠远记忆的历史性、纯粹性, 具有其他文献不可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现的独一性、准确性和稳定性, 是无可争议的。作为中华文明的传统符号, 汉字已经以其所蕴含的文化内涵和鲜明的民族特色永远地扎根在中国人的心中, 那是种与生俱来的汉字情结。
在当今社会的“设计本土化”的大趋势中, 合理的运用汉字——这一我国几千年传承下来的文化瑰宝, 探索其中的本土文化内涵, 发扬它所蕴含的民族特色, 并将之运用到现代标志设计中, 将使最终的标志设计成品具有无可比拟的独特优势。汉字之美源远流长, 它是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。顺应时代的发展潮流, 我们应该“立足中华, 面向世界”, 努力完成历史赋予我们这些新一代本土设计师对汉字作为文字符号外的再创意的使命。确实的把汉字作为一种蕴涵民族文化的载体来研究, 借用汉字本身的文化传承性和视觉领域的创造性思维方法, 发掘出汉字中所蕴含的文化积淀, 并将之合理的应用于现代标志设计中, 将是未来我国现代标志设计的一个重要课题。
参考文献
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[2]冯天瑜.汉字文化圈刍议[J].吉首大学学报 (社会科学版) , 2004 (4)
现代汉字 篇11
汉字作为中华民族特有的文化标志之一，主要的信息传播载体形式。随着时代的变迁，社会的发展，人们对于文化多元化的需求等等，现代汉字被广泛的运用的设计领域，诸如：广告设计、企业形象设计、包装设计等等。以内在视觉传达艺术设计领域出现在大众的视野。这样的发展形势也就决定了现代汉字需要融合一定的艺术设计内容来进行对字体形态进行装饰，突破传统汉字语言的界限。在此，笔者结合实际情况，粗略的谈一下现代汉字艺术设计中的装饰语意。
外在形态：汉字与图形的相结合
汉字最初是由图形演化而来的，从这个角度说汉字具有图形和文字语言的双重特点。现代汉字艺术在设计过程中借助多媒体技术以汉字本身的内涵或者寓意为基准，设计与其相符的符号或者图形借以来与汉字设计相融合，以新的视觉形态展示给大众，给大众以视觉冲击力。图文结合的汉字设计思路成为不少艺术家们创作的源泉。同时图文结合的形式不仅能够吸引大众的眼球，而且还利于人们思维上的接受和记忆。以这样生动、形象的视觉元素来传播文本信息，能够引发人们的深思，加深人们对文本内容的认知和了解。这种汉字艺术设计多用于：广告、牌子、包装、形象设计等等。它能够以图形的直观性来更有效的传递语言文本信息，便于信息的传播。如：“心曲”作为一个咖啡厅的店铺，它的招牌上设计的字体是：“心”字最上边的点以图形“?”代替，“曲”字中间的一横以图形五线谱代替，两个竖线以图形钢琴符号代替。以图形来传达咖啡厅让人心灵栖息的地方，心、音乐以图形来展示，更能够让人从心底放松，缓解自我。现代汉字艺术设计在外在形态上注重视觉元素的调节、交换、组合等等，而其核心表现形式即是：汉字与图形的相结合。
核心精神：追求意境上的“和”
汉字艺术设计在理念上大多都受中国传统文化的影响，而人们的欣赏、视觉追求等也同样受传统理念的影响，就是对于新的事物，人们衡量也会以传统文化的角度来进行。这样以来，汉字艺术设计作为吸引大众的主体，在设计过程中自然的也就追求中国传统文化的核心理念。对于我国的设计思想理念可以追求到古代儒家、道家的哲学思想、禅学思想的核心——和。古代人认为“和”是万物出现的源泉。现代汉字艺术设计在审美上也体现了对“和”的意境追求，传统文化与现代技术相融合，达到“图文合一”的最高审美境界。以中国银行的标志“”为例，它的中间选用了“中”字的弱化使用，其整体是中国古代的“钱币”标志，二者相结合使用，凸显了传统文化的特征“和”，即：整体的平衡、和谐，给人以良好的感觉。目前，现代汉字艺术在设计过程中更多的是追求精神、思想内涵上的“和”，其设计的思维点也可以说是从始便定位在“和”上，即：让汉字的设计以新的结构来形成“和”的产物，以“和”的特点、思想内涵、意境等等来凸显现代汉字艺术设计的魅力。
意境神韵：借鉴中国书画艺术
现代汉字艺术设计与我国的书画艺术有着密切的关系性。我国的书画艺术有着自己独特的民族特征，其设计作品的意境、神韵都有着浓厚的民族气息，是最能够凸显我国传统文化、民族气质的艺术作品。汉字作为中国特有的语言载体形式，在设计上自然也就注重民族性的凸显，从而现代汉字艺术在设计过程中为了更好的凸显民族特性，开始或多或少的借鉴书画的用笔手法，力求创作出书画艺术的意境、神韵。现代的汉字艺术不乏运用书画的笔触、墨韵的手段进行创新设计，从而使得汉字设计在创新的过程中又具有民族神韵。诸如：2008年北京奥运会的标徽“舞动的京”其设计便是对书画艺术元素的灵活运用，即：以篆书的“京”字来作为标徽主体，还有印章、汉竹简文字特征等等，从整体上来凸显时代性的同时又使其不缺乏中国文化神韵，达到艺术的最高境界。这种借鉴中国书画艺术来进行现代汉字艺术设计的手法能够从根本上凸显传统书画神韵的同时又具有时代性、创新性。
总的来说，汉字作为我国语言的最基本符号，承载着深厚的文化意蕴。随着时代的变迁和社会的发展，汉字艺术设计也在不断的创新，尤其在信息时代背景下，受大众审美需求、时代特点等因素的影响，现代汉字开始与艺术设计相融合，运用诸多的元素来进行装饰自我。进而也就强化了现代汉字艺术设计运用装饰语意凸显其艺术魅力，促使了汉字突破原本传统汉字的运用范畴。
（作者单位：四川旅游学院艺术系）
现代汉字 篇12
汉文字是中华文明的载体, 从黄帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文, 再到秦汉时期的小篆、古隶和宋明时的印刷字体, 直到我们现在的宋体、黑体、仿宋等, 汉字经历了几千年的发展和演变。汉代许慎在《说文解字》中认为汉字起源于圣人“仰则观象于天, 俯则观法于地, 观鸟兽之文与地之宜, 近取诸身, 远取诸物”从自然和人事中“观物取象”博采众长的结果。并在“六书”说中提出了造字有六种方式。“六书”中除“形声”是组字法, “转注”“假借”是用字法之外, “象形”“指事”“会意”三者是造字之法, 是汉字之所以为汉字的根本[1]。
经历了数千年的演变, 汉字逐渐由象形到象征, 由简单到复杂, 又从复杂到规范化, 经过漫长的锤炼、精简、概括, 成就了独特的表情达意的载体。它为进行文字标志设计提供了得天独厚的条件以及美学优势, 从而成为有效的传统设计元素。
二、汉字图形化与标志设计
标志是人类商品经济社会发展的一个重要产物, 是形象化的视觉符号语言, 是抽象内涵的具体表现, 具有高度的概括性和象征性, 简洁并精炼。现代标志设计经过长期的发展, 开始向体现个性化特征和象征意义方向发展。以此同时, 汉字为主题元素的标志设计再度被广泛的运用, 这与汉字独有的图形化特征所体现的美学意味分不开。汉字作为标志的图形元素, 具有多重性:首先字义本身就是一种最明确、最有说服力的概念化符号, 它在瞬间就抓住人的视线, 并直接准确的传达品名信息;其次, 图形的表形、表意特征又进一步扩大了标志的形象表达功能, 使汉字标志从字意到形象的传达融为一体, 具有独特的艺术感染力。汉字图形化更像是一种民族审美的趋势所在[2]。因此, 更多的学者和设计师开始着手于汉字图形化的研究和创新, 希望借此能使“以尽可能简化的符号, 传达丰富的意蕴和美感”成为可能。当然, 设计师们开始意识到作为中国文化的传承和发扬者, 应该在设计中大力发展中国的民族特色而非一味追随西方潮流[3]。传统并不代表陈旧、死板, 相反的, 将传统元素进行现代化创新包装, 使之更加迎合当代社会的口味反而能在如今竞争激烈的市场中脱颖而出。新观念的引导也是这几年汉字标志快速发展并流行开来的原因之一。大量的成功案例也更加证明了当代设计师对于中国汉字这一传统元素热爱。
三、汉字在现代标志设计中的图形化应用
首先是形意兼备式的应用。也就是把汉字作为主要图形处理时, 发挥它两个特点的共同优势。即在设计中使汉字具备人们赋予它的抽象意义的同时, 还发挥其本身图形化特点。传统书法、篆刻等艺术与标志设计的融合, 不仅增强了作品的文化底蕴和生命力, 更容易让观众深刻地理解品牌的内涵以及古代传统文化, 在现代与古典中寻求了一种新的形式的潜力。
“中国印——舞动的北京”, 2008年北京奥林匹克运动会会徽 (图一) 向我们证明了这一点。采用中国特有的文字和印章的形式, 创意十分独特。“京”字上面的笔画, 似字非字, 似画非画, 融字于画, 寓画于字;笔画之间, 舞姿翩翩, 舞韵之中, 笔墨纵情;以竹简汉字笔体书写的“Beijing2008”更浸透着中华书法艺术的博大精深。再加上象征“中国”的红色印泥和巨型方印的表现形式, 使得“中国印——舞动的北京”积聚了大量的历史信息和富足的文化精髓[4]。因为文字和印章都是我们的国粹, 文字是中国特有的, 记载着我们悠久的文化历史, 而印章是符号艺术的一种, 它们是一个非常好的结合体。另外, 印章在中国传统观念中还有承诺、诚信的含义, 这也为会徽创作提供了新的理念, 就是我们中国郑重承诺要举办世界上最出色的一届奥运会。
中国银行标志 (图二) 由香港著名设计师靳埭强先生设计, 而靳先生本人正是最擅长将中国的传统元素融入设计的一位设计师。中国银行是中国金融商界的代表, 所以在标志设计中, 设计师以中国银行首字“中”作为标志基本形, 同时采用了古铜钱元素以彰显中国特色。标志以圆形框线设计为主, 汉字“中”所衍生成的古钱样式寓意天圆地方, 经济为本。白底红字的设计更是简洁、稳重、易识别, 颇具中国风格。这一标志堪称汉字图形化在平面标志设计中的经典之作。
其次是强调形而淡化意。也就是观众在看到这类设计时, 首先感受到的是它强烈的图形感。其次在认真欣赏后, 才发现该设计还构成了一个字体, 从而产生回味, 使观众从字而去联想, 也就深化了设计主题。
中国电信现行标志, 人们对他的第一感觉是图形化很强的横竖交叉图形, 当细细品味时, 会发现它原来还是中国电信的一个“中”的变形。此标志是典型“以形表意”的作品, 其装饰效果强烈, 标志含义直白、明确, 同时也体现出独特的中国特色和现代感 (图三) 。
四、结语
鲁迅先生曾经讲过中国文字有三美:意美以感心;音美以感耳;形美以感目。以汉字为基本原型进行标志设计, 就更加具备了形美、意美的特点, 随后经过抽象化、符号化、图形化的处理设计后, 无疑更能准确地体现出所需的文化特色和历史内涵。只有最具有历史渊源和经过千百年冲刷洗礼的传统元素才是立足的根本。汉字必将以其独特的形式美在世界商标和标志设计中占有重要的地位。
参考文献
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