平台影响力（共10篇）
平台影响力 篇1
摘要：随着传播媒体的不断更新换代,广播受到的冲击越来越大,其结合微博微信等新媒体平台扩展影响力的改革势在必行。笔者结合广播当今面临的境遇,围绕如何借助新媒体平台拓展广播自身影响力提出了具体的建议。
关键词：广播,新媒体,影响力
目前,新媒体已成为百姓生活中的重要组成和信息交换的重要端口。随着互联网及电子商务的发展,新媒体大军对人们生活的影响还会持续加深。广播是传统媒体,曾一度在信息传播领域中扮演着重要的角色,但随着时代的发展与变迁,借助微信微博等新媒体平台拓展广播自身的影响力,已经变得非常重要。
1 受新媒体发展大潮冲击的广播发展现状
广播曾经在80年代以前的国人生活中扮演者极其重要的角色,后来受到电视发展,有线电视、卫星电视的冲击,失去了绝大多数的受众群体。21世纪初期,因生活水平的提高、日常运载工具的变化和大量车载收听群体的出现,广播适时转变自身定位,以娱乐性广播节目的出现和全天候直播形式的推广,又一次步入快速发展期。随着互联网的大力冲击、新媒体的诞生和壮大,传统媒体又一次迎来了挑战。
1.1 受众范围不断缩小
科技改变生活。近年来,移动互联网的快速普及,网络等新媒体对受众的“粘合度”不断加大、加深和普及,甚至广播原有的一些中老年听众群体也开始拿着智能手机“转战”微信圈了,所以广播现阶段面临的最为严重的问题就是忠实听众越来越少,参与粉丝越来越少,广告却越来越多。
1.2 盲目跟从毫无新意
在这样一种环境与背景下,广播要想“脱颖而出”阻碍重重。作为传统信息渠道,广播必须满足时效性、真实性等要求,但从当前发展情况来看,为了迎合大众,广播的许多节目方式、播报路线进行了局部调整,有的甚至盲目跟从,导致节目毫无新意,影响力严重流失。
2 如何找准新媒体发展大潮中广播的定位
信息爆炸时代的新媒体平台在人们生活中扮演的角色越来越重要。以微信为例,从日常通讯到朋友圈,短信已逐渐淡出人们的生活圈子,联系朋友只需要一条微信,一条朋友圈进行号召即可;再以微博为例,如果想知道外面的世界和新闻,只需要手指下滑即可多角度立体化获取新闻及其他网友的评论。
广播是借助人的声音来传播信息的,人类文明发展中除了文字传播,语言传播也非常重要。从说话者本身来看,语言具有独一无二的立场性和声音个性,有着文字永远不能替代的入耳入心、让人认同的特殊感染力,如果不是语言的永恒魅力,广播早就在电视和互联网出现、发展的两轮冲击中消失了。但它没有,甚至于网络上的有声书籍前所未有地发展和壮大着,广播不能放弃自己的特色、失去发展的自信。
有数据显示,当前巨大的信息量已经使大众产生倦怠感,而广播始终是一种声音伴随,一种情感伴随,广播节目只要保持和发展自己的特色,电台的播音员和主持人们只要把各自声音的魅力、人格的魅力发挥出来,只要广播节目能让听众在信息轰炸中感觉到一种清泉流水般的从容,在都市拥堵的街头让车里的人享受到语言带来的乐趣,在夜色迷离时让人们情感找到一个交流疏泄的渠道,就一定会在各种传媒“你方唱罢我登场”中保有一席之地。
3 如何借助新媒体平台扩展广播的影响力
利用微信微博扩展和推动广播影响力,不是让新媒体平台抢夺广播听众群,而是利用新媒体平台培养广播节目的忠实听众和线上粉丝群体,建立与受众互动交流的新平台,收集受众的评论、意见和需求,促进节目质量不断提升,带动广播的社会关注度及收听群不断扩大。
3.1 开通新媒体平台,大力推介特色节目
新媒体常用的累积粉丝的方式就是开通公众平台或是官方微博,广播也可以采取相同的方式来积累属于自己的粉丝。广播在新媒体平台发布的内容必须注重原创,还要提示受众选择性关注和收听线下的各类广播节目。如重点推介某档广播节目、宣传某位主播,借用新媒体平台让更多的人知道广播节目的亮点与特色,吸引更多的听众去线下听节目,或者吸引频率覆盖区域以外的听众去广播官网收听上传的节目,最大限度地宣传自己,实现节目某一时段听众数量的最大化,并优化和拓展广播节目收听的范围和形式。
3.2 丰富传播手段,探索互动传播
除了守住用声音进行传播的特色,广播还可借助新媒体平台拓展实时图片文字传播、短视频传播、互动传播等立体化传播形式,如在一些新闻事件、大型活动的发生现场,除了记者现场连线报道外,广播的官方微博微信还可以借助文字和图片随时刷新事件进展或者活动亮点,吸引网友参与,收集和播出网友评论,更好地体现广播短频快、受众参与形式多样、互动便捷的特点。
3.3 合理收集信息,优化栏目内容
除了日常维护、增“粉”工作开展外,广播还要学习如何通过新媒体平台打造更广泛、更受欢迎的受众交流平台,明确受众的需求和期待,拉近广播与听众、主播与粉丝之间的距离,不断收集来自社会各方反馈的有效信息,明确自己的发展方向,并依据科学分析进行节目改版和活动策划,不断优化节目内容,在竞争中更好地凸显地域特性与广播的声音传播优势,使之成长为更能适应新媒体时代、富有持久生命力的“不倒翁”媒体。
中国最具影响力的电视剧播出平台 篇2
中国电视艺术家协会民营影视机构委员会
2015年对于电视台而言，是充满挑战而又不乏机遇的一年。国家政策推陈出新，市场环境瞬息万变，各大电视台在大环境推动下不断适应与调整，转变策略，重整内容，夯实优势，实践创新。在这一年，强势卫视持续领引跑收视率，为观众推出大批好节目和好剧，同时收获好的口碑和热议话题。
《电视指南》联合中国电视艺术家协会民营影视机构委员会、广电影视联盟，梳理了2015年最具影响力的电视剧播出平台，盘点过去一年里成绩突出的电视剧播出平台。
中央电视台
影响力点评：行业“老大哥”，以社会影响力为先导，突出央视品牌特色。
上榜理由：2015年，面对瞬息万变的市场环境和日趋激烈的行业竞争，央视继续以得天独厚的资源优势捍卫着自己的“老大哥”地位，汇聚天下好剧，努力“抓取”品质精良、真实感人、贴近生活的好戏大戏。
这一年，《好大一个家》以家长里短的轻喜剧，温情不煽情、嬉戏不嘲弄的风格，作为开年大戏拉开央视黄金档剧场大幕。随后，《怒放》《东北抗日联军》《历史永远铭记》等纪念抗战胜利70周年的电视剧题材的播出，响应时代召唤，解读历史重义，诠释了央视作为“老大哥”的社会责任和文化担当。《温州两家人》《空巢老人》等现实题材电视剧，关注社会问题，引发观众思考。除此之外，央视人文历史纪录片《长城：中国的故事》、抗战胜利纪录片《东方主战场》、历史文献纪录片《筑梦中国——中华民族复兴之路》等一系列优秀纪录片，获得社会一致好评。
江苏卫视
影响力点评：《幸福剧场》收视一直稳居同时段卫视前二，剧场平台优势凸显无疑。
上榜理由：在卫视竞争日趋激烈的环境下，江苏卫视2015黄金时段全国收视排名无缘前三，然而江苏卫视《幸福剧场》收视一直稳居同时段卫视前二，剧场方面平台优势凸显无疑。
2015年，江苏卫视全力打造晚间“幸福剧场”，全年17部电视剧中，除了《了无声处》，全部实现首轮播出，《何以笙箫默》《刑警队长》《大秧歌》《我老婆大人是80后》等多部大劇多次占据社交平台话题榜，冲击现象级大剧。《毕业歌》《天使的城》《实习生》等饱含青春偶像气息的电视剧，深受年轻人喜爱。除此之外，江苏卫视还设置早间版、午间版的“情感剧场”，回顾播出经典电视剧，和“幸福剧场”互为补充，从不同的时间段，吸引不同的受众人群，为观众提供优质电视剧。
湖南卫视
影响力点评：优质的独播剧资源，奠观众基础，定收视神针。
上榜理由：省级卫视播出的电视剧中，湖南卫视播出的《武媚娘传奇》《美丽的秘密》收视率破3，《花千骨》则成为第一部收视破2的周播剧。凭借优质的独播剧和偶像资源、强大的品牌效应和平台实力，继续稳住卫视旗舰品牌的地位，已然成为“中国最具活力的电视娱乐品牌”。
2015年，湖南卫视所有电视剧均采取独播制，以“金鹰独播剧场”“钻石独播剧场”“青春进行时”三大剧场，分时段、分类型针对不同受众安排独播电视剧，成就了《花千骨》《伪装者》等现象级大剧；《妻子的谎言》《大汉情缘之云中歌》等多部电视剧占据同时段收视第一的好成绩；《只因单身在一起》《旋风少女》《相爱穿梭千年》等青春剧主打“偶像牌”，保持对年轻观众的吸引力，并且勇于创新，出品了国内第一部真人剧《三里屯的朋友圈》，获得业内好评。
浙江卫视
影响力点评：以年轻观众为基础，剧目安排上也逐渐显现出“年轻化”的趋势。
上榜理由：2015年，在提出“中国蓝”概念七周年之际，浙江卫视黄金段全国收视在卫视江湖中排名成功跻身第二，是一个值得铭记的坐标。
浙江卫视近几年的发展轨迹，很容易让人贴上“大制作”“好节目”的标签，随着一系列综艺节目的成功输出，浙江卫视这几年凝聚了大量年轻的观众群，在剧目安排上，也逐渐显现出“年轻化”的趋势。2015年，浙江卫视“中国蓝剧场”开年大戏《武媚娘传奇》便获得很好的口碑，成为2015年第一部现象级大剧，开年告捷，积攒了一定的关注度和收视率。此后，浙江卫视喊出“春暖花开，谈情说爱”的响亮口号，《如果爱可以重来》作为浙江卫视“春季恋歌三部曲”的序曲在“中国蓝剧场”首发，紧随着这部剧之后是“变奏曲”《天使的城》和“奏鸣曲”《想明白再结婚》，全部是都市恋爱题材。除此之外，《克拉恋人》《北上广不相信眼泪》《三个奶爸》等多部青春偶像，也深受年轻观众的喜爱。
东方卫视
影响力点评：大剧、好剧有序顺承，剧场定位强调新鲜多元。
上榜理由：2015年是东方卫视体制机制改革后的第一年，也是强势崛起的一年。根据CSM34城市收视数据显示，2015年黄金时段东方卫视在全国收视排名中位居第三，这也是2003年东方卫视开播以来的最好成绩。
在助力东方卫视进步的几何式增长因素中，电视剧无疑是重要利器。东方卫视在王牌剧场“梦想剧场”的基础上，在周播剧日益流行的市场行情下，于2015年10月，全新开设周播剧场《心跳80分》。电视剧方面，从上半年的《平凡的世界》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》，至下半年的《琅琊榜》《大好时光》《他来了，请闭眼》，再至年底《芈月传》，将收视曲线推向峰值，大剧、好剧有序顺承，每个季度都不乏亮点。并且，东方卫视的剧场定位强调新鲜多元，特别关注以混搭为特色的新剧型，包括“刑侦英模+都市情感”的《后海不是海》，以及“年代传奇+纯爱唯美”的《抓住彩虹的男人》。
北京卫视
影响力点评：坚持有品质的电视剧，持续“大戏”优势。
上榜理由：一直以来，北京卫视都被业界称道为“有价值的收视率”和“传统媒体对社会责任的坚守”，在电视剧方面也始终坚持有品质的电视剧，精心挑选制作精良的电视剧首轮播出，收获多部现象级大剧，成为北京卫视的品质保证。
北京卫视以晚间黄金档“红星剧场”、午夜“好梦剧场”、上午“红星剧场”、下午“午茶剧场”四大剧场，以电视剧全天候陪伴电视观众。2015年，北京卫视继续“大戏”优势传承，开年大剧《老农民》立于历史，基于农民根本，被评价为新中国建立后首次用全景式视角为农民树碑立传的作品，收获极好的口碑，以开门红的姿态拉开了电视剧大戏的序幕。此后，《平凡的世界》《琅琊榜》《芈月传》《北上广不相信眼泪》等现象级大剧的首播，更是获得收视和口碑的双丰收。除此之外，大型电视剧纪录片《芈月传奇》的首播，为北京卫视在电视剧纪录片行业赢得一席之地。
安徽卫视
影响力点评：巩固忠实观众群，保持电视剧领域的一贯优势。
上榜理由： 近年来，安徽卫视在电视剧领域一直引领潮流，在向来具有口碑的电视剧方面，安徽卫视保持着一贯的好剧贡献率，拿捏主流观众的收视喜好，逐渐获得观众的品牌认同。
“海豚万家剧场”“海豚真情剧场”“海豚第一剧场”“海豚雄风剧场”四大剧场全天候播出，《何以笙箫默》《克拉恋人》《大好时光》等优秀首播大剧全力冲击现象级，《你是我的姐妹》《医馆笑传》《淑女涩男》等青春喜剧，获得年轻观众的青睐，加上《甄嬛传》《红高粱》《大宅门》等剧的重播，让观众在怀旧中重温经典大剧。
2015年安徽卫视和腾讯视频对多部大剧进行联合购买、联合推广、联合销售的深度合作。它将融合多平台、多层次、多形式的传播方式，紧密结合电视端+PC端+移动端，实现双屏互动价值，在真正意义上实现台网联动。
湖北卫视
影响力点评：保持特色，锁定消费力人群，积聚粉丝力量。
上榜理由：经过几年的沉淀和发展，湖北卫视整个平台调性越来越青春时尚，2015年，湖北卫视借势而为，保持特色，推出创新，在日趋激烈的卫视竞争中，博得自己的一席之地。
2015年是湖北卫视面貌换新的一面，湖北卫视进行差异化竞争，与国内多家优秀制作公司的合作，使他们力道逐渐强劲。湖北卫视打造三大金牌剧场“早间剧场”“午后剧场”“长江剧场”，黄金档“长江剧场”锁定全国25～50岁最具消费力群体，满足观众对电视剧的需求。然而在大剧好剧的首播阵营中，湖北卫视并没有占据太多份额。玄幻剧《古剑奇谭》、悬疑剧《夺宝传奇》、都市剧《待嫁老爸》《虎妈猫爸》、年代戏《刀客家族的女人》《乱世书香》等多种类型电视剧的播出，满足了不同观众的口味类型。除此之外，适逢中国抗日战争暨世界人民反法西斯战争胜利70周年，大型近代革命题材电视剧《铁血红安》播出，传递真善美，弘扬主旋律。
山东卫视
影响力点评：自制剧强台，呈现出多样化和包融性。
上榜理由：山东卫视作为中国老牌卫视之一，一直保持着不错的收视成绩，2015年，山东卫视晚间黄金时段剧场平均收视率比去年同期增长21.43%，剧题材涉及年代情感、古装神话、红色经典、都市情感，呈现出多样化和包融性。
为献礼抗战胜利70周年，山东卫视推出三部红色经典自制电视剧《地雷战》《飞虎队》和《渔岛怒潮》，红色题材选择也为当下鱼龙混杂的电视剧产业带来一股清流，三部富有地域文化色彩和较高文化品位的影视剧作品是红色经典自制剧在改编和创新上的又一次飞跃。除此之外，正能量剧《石敢当之雄峙天东》、抗戰剧《大刀记》、言情剧《你是我的姐妹》、励志剧《妈妈向前冲》、古装剧《神探包青天》等也都获得不错收视率。12月21日起，山东卫视再发力，开启“温情暖冬季”，特别推出三部草根励志剧《继父回家》《搭错车》《女人不容易》，陪观众一起温暖跨年。
江西卫视
影响力点评：深化“女性”定位，强化受众黏着度。
上榜理由：一直以来，江西卫视坚持定位家庭、女性，不论是家庭类的品牌栏目，还是女性独播剧场，都实现了精准定位下的规模化传播。2015 年，江西卫视主打温情牌，推出“情暖中国，爱赢天下”的全新定位，收获受众品牌和受众黏度。
平台影响力 篇3
当今社会, 新闻传媒已经逐渐成为人与人之间相互交换知识、表达意见、沟通情感的平台, 尤其是民生新闻, 其“以人为本”的新闻理念, 以平民视角营造了和谐社会新型的传受关系, 内容贴近群众生活和需求, 体现了和谐社会的“人本”思想, 在群众中获得了广泛的支持和关注, 为和谐社会的构建创造了良好的环境。近年来, 民生新闻报道存在低俗化、同质化的问题, 舆论导向也存在偏执现象, 导致其新闻价值含量降低, 影响力下降, 再加上新媒体所带来的冲击, 民生新闻的发展面临困境。
二、民生新闻的特征
(一) 题材与群众密切相关
民生新闻的报道都是围绕群众展开的, 内容主要包括百姓的生活、生存以及生计等, 如停电、生活求助、失物招领等, 更加注重本土化倾向, 题材以贴近群众生活为主, 报道群众身边发生的事情, 与群众密切相关, 平易近人, 因此更加容易被人们所接受。这是民生新闻的一个主要特征, 同时也是民生新闻的制胜法宝。
(二) 报道方式具有亲和性
民生新闻是服务于群众的新闻, 听众也是群众, 因此与传统新闻不同的是, 它在报道方式上也更加偏向于民众话语, 采用朴实直白、平等、亲和的语言, 来对新闻进行报道, 一方面能够提高百姓对于新闻的接受度, 另一方面也可以使群众与新闻有更多的互动和交流, 充分体现民生新闻的亲和性特点。[1]
(三) 具有监督性
民生新闻报道围绕群众, 同时也为群众提供了一个发声的平台, 虽然其他新闻媒体也能为受众提供这样的平台, 但是民生新闻所提供的平台与民众更加贴近, 因此更加受群众的喜爱。群众可以通过该平台来发挥自己对社会的监督职能, 不仅能使节目更加具有权威性和公正性, 同时也使节目更加民众化和广泛化。[2]
(四) 以服务群众为核心理念
电视民生新闻的价值取向是“以人为本”, 要求每一个新闻栏目都要能够充分体现民本意识。民生新闻就是为了给群众提供服务, 重点就是放在与群众有密切联系的问题和热点上, 主要目的是为群众解决生活中出现的问题。[3]
三、如何打造民生新闻影响力
(一) 构建联动平台, 打造民生新闻影响力
民生节目是围绕“民生”这个中心展开的, 要想做好民生新闻, 就必须真正地了解群众所关注的热点问题是什么, 了解群众生产、生活中面临的困难和问题都有哪些, 对于相关部门有什么意见或建议, 以及未来的生活有什么期盼等, 并将群众的诉求通过恰当的方式表达出来。
建立快速的联动反馈平台:民生新闻可以成立民意呼叫热线, 安排负责人, 24小时接听群众来电, 并为群众提供民生咨询服务, 对于群众所反映的各种各样的问题都要认真听取和记录, 并予以重视。对于群众所反映的问题或者新闻报料, 可以通过文字或者语音的方式将其上传至公共平台, 这样新闻中心和各媒体就可以从这些报料中选取有价值的新闻线索进行报道。[4]还可以利用网络平台, 在腾讯网和新浪网开设官方微博, 或者开设官方QQ和微信公众平台等, 随时听取群众的心声, 了解群众的诉求, 对于可以解决的问题要及时作出回答或报道。这一方面可以提高新闻的传播力度, 另一方面也可以作为一个联动平台, 为群众提供一个诉求通道, 增强与群众的互动。
(二) 重视品牌栏目, 打造民生新闻影响力
近年来, 媒体之间的竞争更加激烈, 民生新闻资源的争取难度也更大, 从新闻报道来看, 内容雷同, 缺乏新意, 形式单调, 缺乏鲜明的主题, 导致民生新闻发展存在较大的难度。在这一背景下, 必须着力打造民生新闻的品牌栏目, 以增强民生新闻的吸引力和影响力为目的, 结合群众的需要和时下群众关注的焦点, 提高新闻品质, 充分体现为民服务的宗旨。民生新闻可以根据现在读者分众化和碎片化的特点, 推出互动栏目。例如, 可以在情人节推出“牵红线”活动, 一方面可以吸引群众的关注, 另一方面也可以切实帮助单身男女青年解决个人问题;可以开设就业大课堂, 在为群众提供培训的基础上, 根据群众的需要来进行专业技能培训, 也可以提供相应的职业介绍和权益维护等服务, 使服务链更加的完善;可以在大学生毕业季积极组办大学生就业计划活动, 为大学生就业提供一定的指导或者赞助支持, 可以有效缓解大学生就业难的问题;当前开始出现不少二手物品、闲置物品买卖或交换的平台, 如58转转等, 获得了群众的关注和支持, 民生新闻可以借助这一形式, 开通二手物品、闲置物品买卖或交换栏目, 帮助实现群众与群众之间的相互交流;群众中有不少是年龄较大的大爷大妈, 他们有较多的闲余时间, 民生新闻可以积极组织各种类型的健身大赛, 如跳绳比赛、踢毽子比赛、羽毛球比赛等, 不仅易于参加, 同时也更容易获得群众的喜爱。
四、结语
随着我国社会主义和谐社会的发展, 民生问题已经成为整个社会关注的焦点问题, 民生新闻也因此得到了良好的发展机遇, 并已经成为一种主流传播媒体。民生新闻媒体在未来的发展中, 要积极构建统一联动的运作平台, 注重对品牌栏目的策划, 组织各种类型的活动以聚合群众力量, 以此来不断提高民生新闻的影响力, 带动民生新闻的发展。
摘要：近几年, 媒体的发展速度越来越快, 媒体传播也呈现多元化的特点。在这一背景下, 人民群众的维权意识也逐渐增强, 推动了我国电视民生新闻的蓬勃发展。新媒体环境下, 电视媒体面临着巨大的挑战和激烈的竞争, 提升新闻的传播力和影响力也变得非常重要。本文主要分析民生新闻的特征, 并在此基础上提出构建联动平台, 重视品牌栏目的策略, 以提高民生新闻的影响力。
关键词：民生新闻,联动平台,品牌栏目,影响力
参考文献
[1]张冰.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力分析[J].才智, 2016 (08) :258.
[2]阿拉西加甫.浅析电视民生新闻结合新媒体的影响力[J].新闻研究导刊, 2016 (19) :273.
[3]赵艳玲.探究电视民生新闻借助新媒体增强影响力的实践[J].新闻传播, 2016 (20) :105-106.
“到期房产”对网贷平台的影响 篇4
肖飒，北京大成律师事务所合伙人，知名互联网金融法律专家
近期，温州住宅用地产权到期事件引发争议，鉴于市场认可的“稳健型”网贷平台和其他互联网金融平台的主营业务中，或多或少涉及房产抵押等问题，笔者谈一谈个人观点。
“房与地”的法律关系
我国施行国有土地使用权出让制度与西方国家私有土地所有权买卖制度有明显不同。美国东海岸有很多废弃别墅，房屋已经坍塌却没有人能够推倒重建，只能任其逐渐腐蚀败落，实质上造成了资源浪费和需求供给的不平衡。我国法律对于房屋本身赋予公民所有权，但对于房屋坐落的土地则规定了土地最高使用年限。
房屋土地同时抵押
根据《城市房地产管理法》第三十二条规定，房地产转让、抵押时，房屋的所有权和该房屋占用范围内的土地使用权同时转让、抵押。也就是说，如果存在借贷关系，出借方要求借款方将其持有的房地产抵押给自己，此时房产坐落的土地也同时被抵押。无论是“房随地走”还是“地随房走”，作为不动产的土建房屋，现实生活中很难与土地分割。一旦土地使用权届满，则需要另行付费，给房屋实际价值带来不确定性，房屋未来收益在当下的折价必然有所变化。对于网贷平台而言，在从事一线、热门二线城市的“类房贷”业务时，应当密切注意相关法律、法规、政策的酝酿和出台，防止投资者利益受损；当然，也可以设计特别出借产品，固定成本，减少出现风险的概率（借鉴银行做法，不要出现还款期限长于国有土地使用权年限的情形）。
“自动续期”的真与假
可以明确地说：住宅建设用地使用权期间届满的，自动续期。至于是否补交土地出让金，依据怎样的比例，按照怎样的方式，笔者认为，应当续交部分土地出让金。需要注意的是，“基准地价”与“房屋总价”是两个截然不同的概念，4月18日温州市国土局相关人士也澄清，土地续期费用为总房价的1/3存在误解，目前全国层面没有土地年限续期如何执行的实施细则。我们发现，陆续有城市开始以“市”为单位逐步解决这一棘手问题，望国家相关部门权衡各方利益，充分考虑到老百姓（603883，股吧）的生存权，给予适当的解决方案。
笔者提醒以稳健著称的一些抵押类网贷平台，要关注房屋让渡的衰老问题，及时更新风控流程和因子，维护广大出借人的利益。
平台影响力 篇5
信息化社会，市场运作模式和企业经营方式都受到巨大的影响。信息被用来提高经济运行速度，提升企业对市场的反应灵敏度，改善企业经营管理流程，进而实现信息技术与企业活动的完美结合，获得最大的经济效益。信息化是现代物流业的重要标志和推动现代服务业发展的重要动力。社会开放的物流信息平台为企业和个人提供了信息交流、业务流通、市场公开的空间，降低了中小企业物流信息化的投入成本。通过接口技术实现企业物流信息系统与行业物流信息平台或区域物流信息平台互联，营造出一个电子商务网络支撑环境，进而实现物流、资金流、信息流的完美结合，加速经济的运行、活跃市场、促进社会发展。
1.1 区域物流信息平台功能
区域物流信息平台的构建是一个复杂的系统工程，可以提高制造业生产力水平，加快电子商务的实施，提高物流企业的核心竞争力，对国民经济发展起到有力的推动作用，其服务的范围是一个区域，可以是一个行政区域，也可以是一个地理区域。它为不同组织、团体之间的信息共享、数据交换提供方便、快捷、高效的运行模式。
区域物流信息平台是供需双方决策的界面，是双方获取信息的桥梁。通过实现企业管理信息系统和物流信息平台的对接，企业可以在平台上拥有一定的权限获取自己需要的信息和发布自己的信息。对于生产型企业，随着大量的物流业务外包，电子采购和电子销售往往促使这类生产企业选择公共物流信息平台或者自己建设综合性的网站，实现网上采购、网上销售、网上优化物流网络、选择物流供应商等活动。流通型的企业则依赖于物流信息平台的支持管理和扩展自己的业务。总体上，区域物流信息平台的功能可以概况为5个主要的方面。
以上功能的实现都基于对客户或者用户服务需求的满足。根据客户的不同，物流信息平台所提供的项目不同，表现出来的功能也会有所不同。
1.2 区域物流的特征
区域经济是一种聚集经济，是物流、商流、资本流、信息流、人流等各种要素聚集在一起的规模化生产，是以生产的批量化和连续性为特征的。但是，聚集不是目的，要素的聚集是为了商品的扩散，如果没有发达的商贸、物流作为保障，大量产品就会堆积在狭小的空间里，商品的价值和使用价值都难以实现，区域经济的基本运转就会中断。物流是进行生产和建设的前提，因此，在区域经济的发展进程中，合理的物流系统起着基础性的作用。区域现代物流业的发展，已成为我国各级政府和企业广为关注的热点问题。区域物流主要包括下面三方面特征：
(1)区域性。区域物流是以区域为范围，以区域地理为前提。区域地理位置的差异是形成区域物流的地理条件，任何地区由于其地理位置的差异，造成了区域经济的差异。区域经济的发展是区域物流的基础，不同区域经济的水平、规模和产业形态要求相应的区域物流来保障，也就影响了区域物流的规模和发展水平。
(2)中心性。区域的中心城市对区域物流的形成和发展具有主要影响。大中型城市是区域经济的核心，往往是区域物流发展的中心，如华中的武汉，华南的广州和深圳，华东的上海。区域物流的发展须以中心城市为核心向区域内的周边地区进行辐射和蔓延。中心城市的物流发展政策会对区域物流发展内容、模式和趋势都会产生重要影响，这就促使区域物流的发展存在中心性。
(3)距离经济性。不同运输方式通常有最佳的距离范围，公路运输的最佳距离一般在500km以内，尤其是200km以内，长三角和珠三角的区域经济基本上分布在以上海和广州为核心的200km以内。这也要求物流企业在最佳距离范围内实施有效的物流组织活动，既为顾客提供高水准的物流服务，又获得最佳的企业经济效益，实际上最佳运输距离就确定了区域物流的辐射范围。
1.3 问题的提出
区域物流信息平台的规模和发展水平是区域物流现代化的重要标志。现代经济环境多元化、多层次、高竞争性的现状要求生产企业对市场做出最快的反应，及时、有效地夺得市场先机。物流作为商务实现的最终表现过程，必须跟上经济发展的步伐。区域物流信息平台的专业化服务，不仅面向区域内的各类有物流需求的生产、流通企业，同时以最快的方式传递政府、行业的信息，高效地对物流市场的运行状况和规范程度作出了显示，这有利于管理部门对区域物流业的监管和引导做出科学的、联系实际的管理决策。区域物流信息平台对区域物流业的影响体现了客户对物流的需求。如何合理认识、正确分析这种影响力，是大多数人所忽略的问题。许多研究人员只是主观上知道区域物流信息平台对区域物流业的发展十分重要，对这种重要性和影响力的判断只有直观的概念，缺乏深入的理解。本文旨在将区域物流信息平台与区域物流业结合起来，讨论信息平台对区域物流业影响力的构成，进而通过模型将这种影响力具体呈现出来。
2 运用模糊综合评价法模型评估影响力
设有事物n个要素特征等待评价，这n个要素特征构成对象集A和影响因子集U:
因子权重构成权重集P，如式(3):
其中：式中m表示影响因子的个数，Pi表示第i个因子Ui所对应的权重。
n个特征中每个影响因子的评价集为：
则m个影响因子得到的评价矩阵为：
那么，n个待评价特征的影响力模糊综合指数为：
这时，我们发现B是1×n的矩阵，也即是对事物n个要素特征所作出的影响力评价指数矩阵。令：
其中bj(j=1,2,…,n)是针对事物第i个特征得出的影响力评价指数。
式(6)中，“?”表示模糊算子，在模型中选择如下的计算方式：
2.1 确定隶属函数
隶属函数在模糊数学中发挥着重要作用，在实际问题的解决中，一般都要通过确定隶属函数来对模糊的元素进行集合归类。模糊集研究和处理客观世界中存在的模糊现象，借助隶属函数就可以实现对模糊事物的定量描述，这是将不确定的因素用数学语言表达的前提和依据。隶属函数的建立是在控制实验的基础上获得的，本身在一定程度上具有主观性和经验性。确定隶属函数的方法一般有模糊统计法和典型函数法等。本文采用典型函数法的界下型函数，表达式如下：
式中，f(u)为因子u的隶属函数，a、b、c均为参数，且a>0,b>0,c>0。从式(9)表达式来看，可以表示某因子的影响力大小程度。当影响力因子u的值大于某一界值时(界值为c，表示因子u的最小值)认为具有影响，否则f(u)=0表示不构成影响。影响力因子统计数据u增大，表示影响力大的隶属函数值f(u)也会增大。
2.2 参数计算
在式(9)中，规定b=2,c=umin,a采用下面的方法确定具体值：令u的最大值所对应的隶属函数值(隶属度)为0.99，则有：
在实际计算时，a值偏大。为使a值能够有利于隶属度的计算，我们定义一个经验系数H，通过多次试验可以选择H为0.5，于是得到：a=um姨ax-9 9umin×H。
a,b,c都确定之后，我们可以利用隶属函数(9)求出影响力因子的隶属度，构成因子评价矩阵E。
2.3 计算影响力评价指数
利用因子评价矩阵E和因子权重矩阵P做通过式(6)做矩阵运算即可得出事物n个特征的影响力评价指数矩阵B。bj就是特征aj的影响力评价指数。通过bj的横向比较我们就可以发现具体的某个特征产生的影响力在整体中的地位。在区域物流信息平台的不同要素中，哪个或者哪些要素对区域物流的影响力最大，有多大的影响力都可以直观地进行说明。在实际对影响力指数计算的时候，特征的选取至关重要，采用不同的选择方式就可以从不同的角度分析、认识各特征要素的影响力程度。本文从区域物流信息平台服务对象的划分入手，探讨区域物流信息平台的影响力大小。
3 影响力模型算例研究
区域物流信息平台的目标市场包括区域内各地的物流场站、物流公司、货主企业、货运市场和政府相关部门等，它的服务对象主要有四大类，如图所示。
政府机构：如海关、检验检疫局、工商行政管理局、技术监督局、税务局、商务部等政府部门。平台为该类服务对象相关政策法规的发布、新闻公告等信息展示和相关的服务。物流企业：如运输企业、仓储企业、配送企业、加工企业等。平台主要为该类服务对象提供诸如仓储、配送、车辆调度、运输计划、货物跟踪等物流过程中的动态信息处理等服务。
物流客户：即物流需求方，主要包括贸易企业和生产企业等。该类对象通过平台获取物流服务提供者提供的各种物流相关信息和资源，同时也可以发布自己的需求信息。依据平台提供的信息自由选择满足自己需求的交易对象和服务，与物流服务提供者及相关行业完成在线交易。
相关行业：诸如支付工具提供商、认证机构等。该类角色主要辅助物流服务平台的服务供需双方共同完成物流业务交易等。
下面我们就从四个方面分析、计算区域物流信息平台对区域物流的影响力指数。首先根据物流信息平台的服务对象，构建区域物流信息平台的四个要素特征分别为“政府相关机构”、“物流企业”、“物流客户”、“其他行业”。其影响因子为：(1)从区域物流信息平台上获取的信息占所有获取信息的比例;(2)利用区域物流信息平台实现的业务占所有业务量的比例;(3)某时期内用于物流信息化建设的资金投入占所有软硬件建设资金投入的比例。为了计算方便，我们采用分值表示相应的比例。从1到5，整数记分，如果分值为1表示比例为20%，分值为5表示比例为100%，以此类推。首先，针对四个要素特征进行三个影响因子评分，得出的影响因子集合为：
由于采用5分制计法,所以umax=5。利用隶属函数(9)计算隶属度,得出因子评价矩阵为:
结合因子权重矩阵P,代入式(6)得到物流信息平台的四个要素特征的影响力指数矩阵如下:
B=P?E=[0.220 0.429 0.527 0.258],所以区域物流信息平台对政府相关机构，物流企业，物流客户，其他行业的影响力指数分别为：0.220,0.429,0.527,0.258。
通过上面的分析，我们发现区域物流信息平台对区域物流的影响力是一个综合评价后应用模型可以量化表示的指标。在我国经济全面发展，区域物流业市场繁荣，区域物流信息平台快速成长的历史时期，政府机构、行业协会、物流企业、物流客户等都需要对物流信息平台的这种影响力有及时准确的理解，以便更好地调整战略，响应市场，进一步在物流信息化、自动化的过程中实现物流现代化。
参考文献
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[8]李志,区域物流产业构成及其基本特征[J].中国流通经济,2008,(04)
平台影响力 篇6
传统媒体以及网站都陆续进驻微博,并以此作为和广大网友互动的平台。央视更是在新闻联播结尾处加入“要了解更多资讯,请关注我们的微博、微信客户端。”媒体微博的开设,有利于提升媒体在新闻事件中的参与和存在感。[1]当然,在新媒体时代的今天,微博也成为各类媒体宣传自我、整合营销、赢得受众的最有利工具。《2013新浪媒体微博报告》对于媒体微博新增情况进行了如下统计:当年媒体机构认证数量同比增加40%,媒体人认证数量同比增加33%,越来越多的媒体加入新浪微博大家庭。[2]
但据CNNIC于2014年1月公布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》指出,2013年微博的发展出现转折,用户规模和使用率均出现大幅下降。截至2013年12月,我国微博用户规模为2.81亿,较2012年底减少2783万,下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低9.2个百分点。微博发展前景并不乐观。[3]
“围观改变中国”,微博作为一个在线分享传播介质,受众的关注、互动与参与是其生命力所在。而媒体微博正是依托媒体原有的内容和公信力资源,建立起和受众实时互动的网络平台,所以受众的关注和参与对媒体微博显得尤为重要。眼下对于CNNIC所指出微博用户活跃度降低,僵尸用户较多,政府监管越来越严及微信的崛起等问题,必然会给媒体的微博平台带来负面影响,客观上降低其对受众的影响力。
新浪网定期公布媒体微博的影响力榜单,并以此作为网络用户对各媒体官方微博的接受、认可和关注度的风向标。鉴于此,本研究利用新浪每月初发布的“新浪媒体影响力榜(月榜)”前一百名榜单,收集从2013年7月至2014年2月共8个月间的媒体微博影响力数据,对新浪媒体官方微博的现状和过去八个月间的发展变化状况进行跟踪和分析。本文首先对进入百名榜单的不同媒介类型和所属地域的微博账号进行统计和比较;然后使用一般线性模型的重复测量法,分析八个月间的媒体微博影响力分值随时间的变动状况,以及不同类型和地域的媒体微博在这段时间内表现出的变动趋势上的差异。
一、样本选取
新浪“微博风云榜”于每月初测算并发布上月的“新浪媒体微博影响力榜(月榜)”,给出排名前一百的微博的具体分值。本研究所使用的数据包括榜单排名和分值两部分,影响力分值由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成。活跃度代表博主每天主动发博、转发、评论的有效条数;传播力与博主微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关;覆盖度的高低则取决于博主微博的活跃粉丝数的多少(新浪媒体微博报告,2013)。本研究收集从2013年7月至2014年2月共八个月的榜单数据,选择至少一次出现在影响力榜单上的媒体微博账号作为研究样本,共获得媒体微博账号159个。除掉如“话题”、“NBA”、“天娱传媒”等媒体特性不显著的条目,剩余样本量为156。
二、研究结果及分析
(一)样本总体描述
1. 媒体类别统计
对本研究采集到的156个媒体微博账号进行类别统计(图1),网站类所占比例最高,占总体的33%,其次是报纸类26%,电视类为19%,杂志类13%,自媒体(如数据挖掘与数据分析)5%,广播类3%,通讯社微博账号有一家(新华视点)上榜,占样本量1%。
2. 样本归属地域统计
对156个媒体微博账号进行来源地域统计,归属北京的媒体微博在数量上列第一位,所占比例过半(51%)。其次为珠三角地区(广深港)(17%)和长三角地区(江浙沪)(12%)。东北地区无媒体微博在本研究统计时段内进入百名排行榜。中部地区10%(其中湖南一省占据8席,在总样本中占5%,超过周边河北、河南、湖北、安徽等省份之和),西部占6%,东南沿海(福建)仅有1家,占总量1%。结合我国当下的媒体格局,北京乃我国重量级媒体聚集区,其次是珠三角和长三角地区。由此可见,影响力相对较高的媒体类微博“大V”多产生于我国媒体业集中和发达的区域,拥有较高的粉丝量和活跃度。
(二)媒体类型分析
1. 报纸期刊
本研究样本中共有41个微博账号来自报纸。各地的商报、晨报、晚报共23家都市报微博占据了榜单中报纸类微博账号的过半数席位;其次为全国性的法制、财经类大报。在本研究所采样的八个月中,人民日报官方微博稳居所有媒体微博第一,其在国内媒体界的领导地位难以撼动。
上榜的期刊类微博共20个,以主打权威、深度内容的严肃性期刊为主,如具有深厚历史积淀的“三联生活周刊”和作为后起之秀的“中国新闻周刊”;另外有三家时尚类期刊微博上榜:昕薇、时尚芭莎、米娜,其微博也以现代感和时尚感极强的内容赢得都市年轻女性的关注,影响力分值和排名一直在榜单上保持稳定。
另外,南方日报报业集团旗下有7份报刊的官方微博上榜,所属媒体涵盖都市报、党报、周刊,内容也从新闻到娱乐构建起一个多元立体的媒体集群。“南方系”在微博平台的强大影响力凸显了南方日报报业集团的综合实力,以及其在网络用户中拥有的高认可度,也在新浪微博这个当今备受瞩目的新媒体平台上竖起了广州这个南国传媒重镇的一面旗帜。
2. 广播电视
本研究样本中共有30个为电视类官方微博。为便于下文陈述,本研究将其分为“频道类”(如央视体育)和“栏目类”(如快乐大本营)两种类型。频道类微博共14个,栏目类微博共16个。
中央电视台旗下共有8个微博账号上榜,而且排名稳定居于榜单前列。由央视财经、央视体育、央视新闻、CCTV音乐等频道类微博组成的央视集群凸显了国家电视台的巨大能量。而央视众多的栏目类微博,内容多以官方的节目预报与节目视频为主,信息量和与网友的互动都不如频道类微博丰富多样。只有“2014央视春节联欢晚会”在马年春节前出现在榜单中。
各省级频道方面,共有7家省级卫视微博上榜。其中湖南卫视及其6个重量级栏目的微博“爸爸去哪儿”、“我是歌手”、“快乐大本营”、“2013快乐男声”、“百变大咖秀”、“娱乐无极限”均出现在榜单上,成为拥有上榜微博账号数量最多的省级电视台。除湖南卫视外,占据优势地位的还有携“中国好声音”和“1818黄金眼”节目共同上榜的浙江卫视,以及携“非诚勿扰”节目上榜的江苏卫视。各省级卫视这些高收视率节目所开设的微博在内容上找准生活和节目内容的连接点,注重与粉丝的话题互动,并不断挖掘屏幕背后的故事,受到网友的喜爱。节目微博也随节目本身的走红获得了排名的蹿升,如湖南卫视的“爸爸去哪儿”于2013年10月进入榜单,并于2013年11月一举占据榜单前五名的位置,其火爆程度可见一斑。与此类似的还有“中国好声音”、“百变大咖秀”等,随着节目走红进入榜单之后,无论是网友关注度还是内容转发量都居高不下。
由此可见,在新浪微博平台上,中央电视台和各省级频道仍表现出清晰的差异化定位:中央电视台以主打新闻资讯类严肃内容而广受微博用户关注,以频道带动节目,凸显整体的实力;地方卫视以注重娱乐化路线,不断推出吸引眼球的高收视率节目而赢得受众,以节目拉动频道,作为竞争的亮点。总体而言,获得受众接受和认可度最高的微博和媒体本身的定位吻合,和网友互动活跃,随着节目在电视屏幕上的走红而在微博这个新媒体互动平台上更好地赢得了受众,拉近了和受众的心理距离。
3. 网站
本研究样本中共有52个网站类官方微博,其中新浪产品11个,占网站类微博上榜总数的五分之一。
另外,“凤凰卫视”旗下共有6个微博账号出现在榜单上,其类型包含了杂志(凤凰周刊)、电视(凤凰卫视)和网络(凤凰网、凤凰视频、凤凰财经、凤凰时尚),形成了涵盖从平面媒体到新媒体,横跨各类型媒体的微博集群。
在本研究取样的八个月中,视频类网站微博出现了整体提升。乐视网、土豆、优酷、爱奇艺等专业视频网站微博陆续进入百名榜单,并且排名逐月稳步上升;另外新浪视频、凤凰视频、搜狐视频等门户网站的视频频道已经稳居排行榜前列。这可以看出随着手持数字终端和智能电视的普及,视频内容提供网站将以其丰富的内容和灵活的节目选择逐渐吸引更多网友,未来互联网视频内容提供商也将从传统广电信号源手里抢走更多年轻观众。
另外网站类微博成为各类型媒体微博中变动最大的一类。从2014年2月起,一批小众化、带有搞笑和恶搞性质的微博账号浮出水面,如暴走漫画、糗事百科等;机构类自媒体微博在新浪微博平台上也悄然兴起,如数据挖掘与数据分析,以深入浅出的数据分析与可视化内容为特点,契合了当下已经露出端倪的大数据时代,连续进入百强榜,成为2013年的黑马。此外,非官方性质的小型特色网站微博也逐渐崛起,如佛教微博、童话镇、揭露地球、韩国行、正和岛等较为小众化的网站,有很多已经积累了几十万乃至上百万的粉丝量。这些微博从2013年底开始发力,在2014年2月出现在百名榜单上。这些常人看来内容和目标受众较为小众的网站在网络时代凸显了“长尾理论”的巨大能量。在这样一批新兴网站的推动下,网站微博上榜数量在本研究采样的八个月间逐渐增多,并在2014年出现井喷:网站类微博在总样本中所占比例从2014年1月的27%,迅速拉高至2014年2月的33%。
由此可以预计,未来的微博平台一方面将由强势媒体继续强化其内容优势,形成集群,凸显其难以动摇的地位,在网络世界印证“二八法则”;另一方面,微博也将变成更多小众化网站聚集人气的重要平台,将有更多这一类型网站聚集起现实世界的“长尾”,在网络上脱颖而出,获得大批网友的关注和认可。各类媒体对微博用户的注意力资源争夺将更加激烈。
4. 上榜媒体类型变动
将新浪微博影响力百名排行榜(月榜)榜单按月份对各媒体类型进行统计,并将报纸、杂志、广播、电视、网站,共五类媒体的官方微博上榜个数变动情况绘制折线图(图4),在本研究采样的八个月间,进入百名榜单的网站类微博账号数量逐渐增多,而报纸和杂志类微博账号逐渐减少,广播类微博账号的数量一直在低位徘徊。网站微博影响力一路攀升,逐渐侵占了传统媒体的空间,而传统媒体的排名在不断下降,不断有更多的传统媒体名博的影响力分值遭遇一路下跌,排名也落出百名之外。在这个过程中,借助一些高收视率电视节目的拉动,电视微博成为惟一能与网站微博在影响力上相抗衡的媒体类型。
(三)媒体微博影响力分值变化分析
为探明各类型、各地域媒体微博影响力变动情况,本研究采用SPSS19.0一般线性模型重复测量法,将从2013年7月到2014年2月共八个月的影响力排行榜(月榜)分值输入SPSS进行统计分析,分析过程如下:首先将8个月的分值作为重复测量数据,检测重复测量的球状均匀一致性,通过球形检验的结果判断重复测量数据之间是否存在相关性,因为所有的Epsilon值都小于0.75,P<0.01,所以重复测量数据之间具有高度相关性,“球状均匀一致性”假设不成立。因此本研究采用一般线性模型重复测量方差法,结合Greenhouse-Geisser校正值,对于是否存在统计学差异进行分析。结果表明,媒体微博在本研究取值的八个月中影响力均值之间存在显著的统计差异,F=7.441,P=0.001<0.05,因此时间因素具有显著的统计学意义,说明测量指标(影响力分值)出现了随月份变化的趋势;时间和分组的交互作用(分值×类型)F=1.338,P=0.166>0.05,说明月份与组别间交互作用的统计学意义并不显著。(通讯社类微博因样本量≤2,未能加入分析)时间和地域的交互作用(分值×地域)F=2.459,P=0.02<0.05具有统计学意义,说明分值的时间变动状况随地域不同而表现出不同。(海外和东南沿海(福建)因样本量≤2,未能加入分析)借助Plots子菜单做出8次重复测量资料的均数变化趋势图。用横轴表示时间,用不同的折线表示不同地域(图5),由图可见测量指标(影响力分值)随时间的变化趋势,以及五组媒体随时间变化表现出变动趋势的不同:总体而言,新浪网媒体官方微博的整体影响力于2013年8月达到高点后,在接下来的五个月时间内呈现逐渐降低趋势,直到2014年1月出现短期回暖。这一短期回暖的原因很可能与春节将至,人们在微博平台上的互动增多有关,而春节过后,在2月份就复而回落。就地域而言,在微博平台上总体表现最好的是来自北京的媒体,而珠三角的媒体微博在近半年来出现明显下滑。
三、结语
本研究以进入新浪微博风云榜的媒体类微博账号作为样本,对其2013年7月至2014年2月的影响力数据进行了分析。结果表明,强势传统媒体的微博集群化现象凸显,如南方报业集团、凤凰卫视、中央电视台、湖南卫视、都以多个高影响力微博账号形成互联网上的多中心传播链条,并且传播重心下移至频道或节目层面,强化和用户的互动。无论是主打公信力和资讯,还是强化娱乐化路线,都在微博平台上找准了自身的定位,在网络上形成媒体的另一个影响力中心。
就媒介类型而言,网站类微博正在蚕食传统媒体微博的空间,特别是报纸和杂志等平面媒体面临的与新媒体争夺受众的压力将更加巨大。同时,网站类微博的变动频繁且明显。视频网站微博伴随智能电视的发展进入网民视线;机构类自媒体借助新浪微博平台上兴起;小众化网站通过微博平台聚集起网络时代“长尾”。
就所属地域而言,来自北京、长三角和珠三角等传媒发达地区的媒体在微博上具有高度影响力,并和其他地域的媒体在数量上和排名上拉开了距离,其中来自北京的媒体表现最好。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视各自凭借优势节目的拉动,在各省级卫视中占据前沿位置。而其他电视类微博则明显走低,并且在各大网站类微博的强势挤压下,丧失掉一部分影响力和话语权。
平台影响力 篇7
为了打造中国移动无线城市品牌, 需要实现一体化技术体系、一体化业务体系、一体化营销体系这三个“一体化”的协同发展, 才能将无线城市真正打造成便民、惠民、增收的新型产业平台, 实现中国移动在无线互联网业务的跨越性发展。针对无线城市的三大体系协同发展, 笔者特作如下建议。
一、一体化的多业务融合技术平台体系
当前科学技术发展已远超摩尔定律18月完成更新换代的技术生命周期, 各大互联网信息公司都通过技术创新寻找业务的突破口, 平均每两周便有一项新技术的应用, 引发应用型技术的井喷。从苹果公司来看, 其操作系统IOS更是实现了每个月一升级, 从2010年11月的4.2.1到2011年的5.0.3, 短短一年时间实现了8个小版本的升级, 而每次升级也带来技术的提升, 包括手势感应、IRIS、陀螺仪等新技术的使用, 为其带来了大量的经济收益。中国移动的无线城市建设更是将移动互联网与物联网的融合为抓手, 来实现业务的突破。目前我们在无线城市平台的技术体系还不完善, 多业务的技术没有实现有效的融合。计划将MAS、ADC、流媒体、信息交互、移动支付、定位技术、二维码、物联网、云平台等多种技术进行有效融合, 其技术架构如图1所示。
二、一体化的内容为主的业务服务体系
互联网的发展从根本上讲就是互联网内容的发展, 从最初的网页浏览式的信息通道发展到现在的网络购物、网络就业形式的生活平台, 互联网正是通过内容上质的变化才实现将用户的生活需求与互联网的紧密结合。
无线城市要实现与用户的紧密结合, 必须改变用户对有线网络依赖的习惯, 通过大量的移动互联网资源的引入, 涵盖用户的生活、工作、学习等日常网络需求, 实现用户对移动互联网的依赖, 最终实现无线城市的营利。无线城市的内容架构为:政府与民生项目、互联网信息项目、商业联盟项目、娱乐休闲项目、行业应用融合项目以及个人数据项目六大体系为主体的综合内容平台。通过六大平台将用户生活所需的方方面面都实现移动互联网的接入, 实现只要有手机, 就能完成生活、学习、工作等日常需求。目前已实现涉及行业、民生、个人、商户、娱乐、商务六大方面包括手机支付在内的40余项实际应用, 如图2所示。
基于无线城市的建设, 自贡基本实现了用户交互式的信息架构, 并完成了多产业体系的接合, 实现了由一个公益民生型项目向赢利消费型综合平台的飞越。图3为自贡市医疗服务平台中的远程医疗登录页面。
三、一体化的多渠道协同的营销推广体系
无线城市既是中国移动互联网发展的有效延伸, 又是实现中国移动由传统通信运营商向赢利型互联网运营商转型的舞台。从互联网的营销模式出发, 无线城市的APP模式将移动互联网由WAP延伸到了手机应用模式, 传统的电信运营商式营销已不能适应现有的业务拓展, 无线城市已实现了基于安卓市场的下载, 完成了由运营商主导以短信、WAP PUSH为基础的“硬性引导型推广”向以安卓电子市、APP STORE为基础的“用户感知型推广”的跨越式转变。图4为基于android手机终端的应用推广模式。
相信在不远的将来, 移动互联网必将成为广大用户不可或缺的生活、工作的支撑工具, 中国移动也会将无线城市推广到各个应用方面, 成为公司实现跨越式转型发展的一把利刃。
摘要：本文通过分析多业务融合的技术平台体系, 在介绍四川移动自贡分公司无线城市运营系统架构和服务内容的基础上, 提出了中国移动在数据业务发展、增收新方向的整体解决方案。
平台影响力 篇8
一、新闻传播媒体微信公共订阅账号的优势与局限
当前新闻传播媒体在微信订阅的公共账号主要划分为三大类:一是央视和省级卫视新闻频道节目账号, 以央视新闻、新闻直播间为代表;二是11个省市级新闻广播账号, 以北京新闻广播、江苏新闻广播为代表;三是报纸类公共账号, 以新闻晨报、南方周末为代表。这些新闻类账号每日向“订阅者”推送4-5个图文并茂的当日新闻。
新闻传播媒体在微信平台上的运行, 在一定程度上打破了新闻传播的传统方式, 同时还改变了受众获取新闻的渠道。总的来说, 其优势包括三点:第一, 由传统的单一式传播方式转化为互动式。传统媒体传播平台无法实现与受众的真实互动, 只能提供新闻消息的单一性传播。而在微信平台上, 能够鼓励受众参与互动, 通过多样性的互动活动拉近新闻传播媒体与受众的距离。第二, 点对点大众传播模式的开启。微信是大众关注平台, 公共订阅账号的目标受众定位明确。在微信平台上, 新闻传播媒体可以根据受众的需要精心为“订阅者”推送优质信息。同时, 支持受众提问、留言, 公共账号提供自动或人工回复, 实现点对点传播互动。第三, 新闻传播的信息扩散力加强。公共订阅账号在受众明确的基础上制定优质信息满足受众需求, 提升新闻传播效果。还能通过突出内容优势, 打造风格特色化的订阅账号, 提升“订阅者”的忠诚度, 进一步扩大受众范围。
但同时也应该看到, 新闻传播公共订阅账号在运行过程中也存在一系列发展瓶颈。首先, 订阅账号数量大幅度增长。微信平台的便捷性使其成为新闻传播媒体的必争之地, 因此, 尽管微信不断提升对账号订阅的审核力度, 但仍难控制其爆发式的增长。这就使得媒体公众账号之间竞争激烈化的形成。其次, 每日推送的信息数量受限制。新闻传播媒体每日在微信上推送的新闻信息数量有限, 难以满足受众需求量。再次, 信息同质化日益激烈。随着新闻传播媒体公共账号的剧增, 每日分享或转载的新闻“千篇一律”, 食之无味。最后, 传播效果待重新审视。微信平台上, 新闻传播媒体因忽视推送的信息、双向互动效果等原因都使其传播效果大打折扣。
二、新闻传播媒体借力微信发展的建议
针对上述新闻传播媒体借力微信发展中的优势和局限, 在未来的发展中, 应切实注意以下问题:首先, 保持微信内容的“精英化”, 打造媒体传播的品牌特色, 克服微信对于推送信息数量的限制。这就需要做到选题、内容、作者的“精英化”, 即选题不走大众化路线, 也以独特视角解读信息;内容上根据移动设备受众的特点, 选取短小精悍的新闻信息, 合理安排栏目信息;同时, 鉴于微信上新闻传播媒体公众账号的剧增及用户经常使用的有限性, 采取作者“精英化”战略。其次, 充分考虑受众定位特点, 选择最佳微信推送时间, 推送使可考虑晚间新闻及周末版, 以适应受众的都市生活。再次, 根据受众需求, 适当调整信息板块, 顺应时代发展要求。最后, 开拓微信阅读形式。通过微信独特的功能进行适当修饰, 增加内容的可读性。具体表现为:适当配图、分类标签、标题制作等方法, 这主要是因为配图的新闻有较强的吸引力, 而分类标签可以根据地域、版面设置和新闻类型对新闻信息进行量化和细化, 同时, 活泼、简介、趣味、口语化的标题比长文字标题更能吸引受众的注意力, 激发他们的阅读兴趣, 另外, 标题中出现数字和符号也有助于吸引微信用户的目光。
结语
总而言之, 随着大数据时代的到来, 新闻传播媒体要紧跟时代步伐, 不仅在传播渠道上实现与受众的互动式交往, 同时还要尤其重视新闻本身的内容。坚持贯彻落实“内容为王”的基本准则。面对新闻传播渠道的多样化、内容的繁杂化, 新闻传播媒体要以良好的职业道德、理性客观的态度真正做好新闻、做好媒体, 积极应对全媒体时代的挑战。
参考文献
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平台影响力 篇9
关键词：微平台；大学生安全教育
大学生的生活已经全面步入新时代，微博、微信的广泛应用使得学生之间的沟通方式发生了很大的变化，高校应该抓住形式，进行安全教育变革、创新安全教育方法：
一、微平台的主要特征分析
（一）信息可以实时进行信息互动和沟通
微平台一般都建立在手机客户端的基础上，在智能手机已经基本普及的前提下，微平台的使用已经达到了很高的覆盖率。只要有网络的地方，公众和平台管理员之间的互动就可以即时进行、随地开展，突破空间和时间的限制，沟通的速度和效率都能得到提升。
（二）信息内容可以以多种形式进行信息传递
微平台可以通过文字、图片、语音和视频等多种形式来进行信息的传递，这和当代大学生的思想特点和个性追求高度契合，微平台对用户的技术要求也不高，用户只需要下载相应的客户端即可使用。
二、利用微平台进行大学生安全教育的必要性分析
第一，大学生普遍地使用微平台的状况使得利用微平台进行安全教育成为可能。微平台是一种近几年来新兴的事物，虽然发展的时间不长，但是截至到2015年末，微平台的用户累计已经达到了5亿，大学生的特性就是喜爱新鲜的事物，这决定了他们必然成为微平台的主要客户。在针对高校本科生进行问卷调查的时候，我们发现已经有超过60%的大学生使用了微平台，而剩余的40%大学生也准备在最近开通微平台，在和学生进行访谈的时候我们也能够发现绝大部分的学生都使用微信、QQ和微博等公众平台，这些现象已经说明了大学生本身是微平台用户中最活跃和广泛的群体，这就使得运用微平台向大学生进行安全知识宣传成为可能。
第二，传统安全教育存在着一些不足之处，安全教育渠道急需扩展。广大的保卫工作者一直在绞尽脑汁地想办法来运用各种载体来宣传安全知识，从而提升大学生的安全意识和自我解救能力，进一步提升安全教育工作的效率。传统的安全教育在很多方面都需要改善，首先，传统教育的教育形式非常单一，喜欢对学生讲道理、摆事实，但是这种灌输式的教育形式很容易遭致大学生的反感，学生在生硬、呆板和枯燥的教育形式中很容易激发出一些逆反心理和厌恶心理，教育成果收效甚微；其次传统安全教育主要通过校内网站、广播、社区橱窗等媒介进行教育，信息传输渠道狭窄，并且信息传递也极大地受到空间、时间和地点的制约，安全教育丧失时效性。新媒体出现之后，大学生安全教育可以以更加贴近生活和实际的方式开展局面，具有更强的互动性和实时性。安保工作者通过微平台开展和实施大学生安全教育是一种崭新的教育领域和教育创新。
三、利用微平台开展大学生安全教育的相应措施
信息技术的迅猛发展使得安全教育有了新的动力和活力，安保工作者要顺应形式，积极利用微平台进行安全教育理念的灌输和自救的方法的指导。
微平台需要安保工作者成立一个公众号，借此进行信息的传递和知识的传输，它可以在群发推送、自动回复和一对一沟通之间无缝切换，实现群体和群体的交流以及群体和个体的交流。浙江大学安保部在2013年就在微平台上申请了公众号，每天向全校师生提供安全信息咨询工作，对教师和学生在安保方面的疑问进行及时解答，在公众号成立之初的一个月中通过积极的反馈来探索微平台进行积极的安全教育的工作方式。
首先，安全教育工作者选择的推送内容应该符合学生的安全工作需求。在针对大学生开展的安全教育中，安保工作者应该将大学生思想活跃、接受新鲜事物能力强、感知力丰富的特点，因地制宜、旗鼓相当地开展安全教育。在选择教育内容的时候应该秉承突出重点、全局把握的原则，在环境和季节发生变化的时候，及时地进行放火、防盗、食品安全等安全知识，文字叙述中也要融入更多的人文关怀因素，避免生硬的灌输指挥，让学生从心理上认同安全教育的开展。
其次，安保工作者应该把握好教育的时机，让教育更具时效性。安保工作者需要对历年来的案发情况进行分析和总结，对重要事件发生的时间段进行重点把握，在新生开学、寒暑假、法定节假日前后等安全事件频发的时期进行大范围的安全教育。由此可见，安保工作者除了进行日常的安保工作，还要重视在特殊时期的安全宣传。比如说在新生报到的前几天通过微平台提醒他们注意路途上的安全，新生开学之后及时向学生介绍校园周边环境，提醒新生对存在安全隐患的场所要慎之又慎，让新生们能够在最快的时间内熟悉校园环境。在节假日期间，安保工作者要通过微平台告诫学生们注意人身安全和财产安全。
再次，要注重微平台一对一即时沟通作用的发挥。微平台一对一的沟通方式能够让安保工作者在第一时间内和学生进行文字、图片和语音的交流，这样学生可以在匿名机制下进行畅所欲言的交流，这和传统教育方法下学生难以表达自己真实想法的状态明显不同，学生可以大胆地表达自己的意见和观点，让自己成为安全教育的主要参与者，这也满足了大学生主动参与、积极出谋划策的整体性格特征。从另一个层面来讲，隐形的渗透方式也是学生接受安全教育的一个重要过程，安保工作者在潜移默化中实现了安全教育理念的传递。
最后，微平台的订阅分组功能使得针对性安全教育成为可能。微平台后台提供会员分组功能，可以按照学生的年纪、年龄、专业和性别进行分类，这样可以针对性地向不同群体进行不同的安全信息推送，安全教育针对性更强。
总而言之，新媒体的快速发展使得信息交流、社会行为的方式都发生了重要的变化，也给安全教育工作带来了颠覆性变革。利用微平台开展无疑是安全教育工作的一种有益尝试。鉴于微平台的迅猛发展趋势以及微平台功能上的特点，其不仅仅可应用于大学生安全管理，更应该在学生管理教育工作中有所作为。
参考文献：
[1]杨敏.微信对大学生思想政治工作的挑战和相应的应对策略[J].思想政治教育，2013
[2]张志学，蒋良才.高校保卫工作理论与实务研究[M].中国人民公安大学出版社2015
平台影响力 篇10
一、文献综述
(一) 顾客忠诚
关于顾客忠诚定义, 到目前为止, 理论界还没有达成共识。Day和Barksdale[1]认为, 顾客忠诚是顾客对某一产品或品牌的良好的认知、情感与态度, 这种认知、情感与态度会导致顾客重复性购买行为的发生。Hennig-Thurau等[2]将顾客忠诚定义为持续、经常地再购买或大量购买相同品牌的行为。Olsen[3]认为, 忠诚应该将顾客态度和行为结合来分析, 只有当顾客重复购买, 并且伴随着较高的积极情感时, 才能产生真正的顾客忠诚。随着互联网的发展, 网络顾客忠诚逐渐受到学者的重视, Smith[4]认为, 网络顾客忠诚与传统的顾客忠诚在本质上没有区别, 但互联网使得顾客搜寻产品或服务信息的成本, 以及转换成本降低, 并且网络使得负面口碑传播更加容易, 与传统顾客忠诚相比, 网络顾客忠诚的建立变得更加困难[5,6]。Chen等[7]认为, 顾客对电子商务平台企业忠诚, 是顾客有意向在平台上参与更多的交易, 并把平台推荐给其他人;李琪等[8]将平台忠诚定义为顾客在对电子商务企业提供的优质产品和服务认可的基础上, 在心理和情感上对企业产生高度信任, 从而表现出对企业网站的反复访问、对产品和服务的重复购买, 以及自觉传播企业良好口碑的行为。
(二) 电子商务平台顾客忠诚影响因素
关于电子商务平台顾客忠诚的影响因素, 目前只有少数学者对其进行了研究。Chen等[7]研究发现, 平台社区成员之间的互信, 以及成员对电子商务平台的信任, 显著正向影响其对电子商务平台企业的忠诚。Krasnova等[9]以网购促销平台为例, 研究发现节省收益、质量收益、信号干扰比率、感知风险、服务友好性、顾客价格意识对电子商务平台企业忠诚有显著影响作用。李琪等[8]以B2C平台为例, 研究发现回报计划感知价值、信任、计划忠诚对平台忠诚产生显著影响。俞晔等[10]研究发现, 平台社区成员个体感知程度、社区成员个体融入程度、社区活跃程度、平台商品多样化程度、平台信任、平台满意度显著正向影响电子商务平台品牌忠诚。崔萌等[11]认为, 未转换的收益 (损失绩效成本、设置成本和套牢成本) 、转换后的损失 (转换前搜索和分析成本、不确定成本、转换后行为和认知成本) 正向影响电商平台用户忠诚度。徐纯慧和王董文[12]以线上购物平台为例, 研究发现转换成本正向影响顾客忠诚。
二、实证研究
(一) 影响因素提炼
具体为:X1平台导航分类清晰、X2平台运行稳定、X3平台用户界面友好反应速度快、X4其他平台注册账号流程繁琐、X5其他平台不一定能够满足购物需求、X6其他平台商品价格不一定比该平台低、X7其他平台上的零售商提供产品质量不一定比该网购平台高、X8平台知名度高、X9网友对该平台评价高、X10平台有产品质量保证、X11平台有知名正品店入驻、X12平台提供客服专区、X13客服人员及时解决客户问题、X14客服能够认真听取顾客抱怨、X15客服针对顾客抱怨做出弥补措施、X16提供支付安全承诺、X17提供个人信息安全承诺、X18提供退款便捷承诺、X19该平台推送顾客消费商品相关信息、X20该平台推送相关商品优惠信息。
(二) 问卷设计与数据收集
调查问卷分为三部分:一是问卷调查引导语, 说明调查目的;二是调查对象基本信息, 包括性别、年龄、受教育程度等;三是电子商务平台顾客忠诚影响因素调查问题, 采用Likert5级量表进行测评, 分值越低表示越不同意, 分值越高表示越同意。
问卷调查形式分为两种:现场调查和网络调查。现场调查地点为合肥两所高校;网络调查通过专业问卷调查网站进行发放。共326份调查问卷进入统计分析, 其中现场调查共发放问卷260份, 有217份有效问卷进入统计分析;网络调查共收回问卷121份, 有109份有效问卷进入统计分析。
三、统计与分析
(一) 描述性统计
对调查数据进行描述性统计, 其中男性57.4%、女性42.6%;年龄主要集中在20岁及其以下 (30.4%) 和21-29岁之间 (48.5%) ;大专以下5.8%、大专14.7%、本科53.1%、硕士及其以上26.4%;偶尔网购62.0%、经常网购27.6%、频繁网购10.4%;最常用的网购平台主要集中在淘宝网、天猫商城、亚马孙、京东商城 (占比78.2%) 。
(二) 探索性因素分析
为了使电子商务平台顾客忠诚影响因素更具普遍性, 本文采用SPSS17.0软件进行探索性因素分析。Bartlett球形检验中, KMO值为0.872, 达到适中程度;显著性概率值为0.000<0.05, 达到显著性水平, 表明数据适合进行因素分析。探索性因素分析具体结果如下表1。
由表1可知, 探索性因素分析提取6个因素, 且累计方差解释达到75.275%, 能够较好代表样本数据。依据因素各自包含的题项, 借鉴前人研究成果, 并征询相关专家意见, 最终本研究将6个因素分别命名为客服质量、综合信誉、转换成本、服务承诺、网站质量、信息服务。
(三) 验证性因素分析
本研究使用Amos18.0软件对上述分类结果的信度和效度进行检验, 模型拟合指数结果如下:χ2/df=2.094、RMSEA=0.058、GFI=0.920、RFI=0.903、CFI=0.959、NFI=0.925, 拟合指数值均符合模型适配标准, 表明数据和模型拟合程度良好。验证性因素分析结果如表2所示。
信度检验。从表2中可知, 所有观测变量因子载荷值均大于0.6, 信度系数值均大于0.5, 表明所有观测变量信度均达到显著水平;因子组合信度值均大于0.6, 表明量表具有较好的内部一致性。
效度检验。从表2可知, 潜变量平均方差抽取量值一般应大于0.5, 所有潜变量平均方差抽取量值均符合条件, 潜变量具有较好的聚类效度;当平均方差抽取量值的平方根大于潜变量之间的相关系数时, 表明量表具有较好的判别效度, 从表3可知量表具有较好的判别效度。
四、结论与营销启示
基于前文的六种分类, 电子商务平台企业为保留顾客、增强顾客忠诚, 应该从这六个方面制定相应的营销策略。电子商务平台企业应该注重客服质量;同时企业应该增强对平台形象的管理, 提升电子商务平台综合信誉;企业应该考虑如何提高未转换收益, 以此来保留现有顾客, 也要考虑如何降低转换后的损失, 使其他电子商务平台顾客转换到自己的平台;企业应主动提供全面服务承诺, 最大程度降低顾客使用电子商务平台购物的感知风险;此外, 企业还要注重平台网站设计, 使其拥有良好的购物体验;最后, 企业应该记录顾客消费习惯和浏览商品痕迹, 推送相关商品信息。
参考文献
[1]Day E, Barksdale Jr H C.How Firms Select Professional Services[J].Industrial Marketing Management, 1992, 21 (2) :85-91.
[2]Hennig-Thurau T, Langer M F, Hansen U.Modeling and Managing Student Loyalty An Approach Based on the Concept of Relationship Quality[J].Journal of Service Research, 2001, 3 (4) :331-344.
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[10]俞晔, 王方华, 伍青生.网络社区对商城式综合购物电子商务平台品牌忠诚影响因素及传导机理实证研究[J].上海管理科学, 2011 (2) .
[11]崔萌, 胡泓, 陈继祥.转换成本新视角下电商平台用户忠诚度研究[J].管理现代化, 2014 (3) .