品牌影响力

品牌影响力（精选12篇）

品牌影响力 篇1

随着品牌时代的到来，品牌成为消费者作出购买决策的重要依据。同时品牌也是吸引和联结消费者的重要的营销手段，建立和维护与消费者良好的品牌关系成为了理论界和实践界关注的焦点。但是目前企业传递品牌信息的方式大都是一种单向式的沟通，消费者大多是被动、随机地接受品牌信息，而不是主动地介入品牌以搜集并理性考量品牌。如此以来消费者忠诚度很低，不利于企业品牌的长远发展。因此本文将以消费者的视角来浅析品牌介入对品牌发展的影响情况。

1 相关概念的界定

在研究消费者品牌介入对品牌发展的影响之前，有必要对有关概念进行界定。

1．1品牌定义

对品牌的研究经历了上百年的时间。最早，菲利普.科特勒认为“品牌是一种名称、术语、符号或图案，或是它们的组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务”。“品牌总体上的性格”(大卫.奥格威)决定了不同的消费者选择不同的品牌。随后朱向群认为品牌与消费者之间要进行理性和感性的互动，消费者要能够亲身参与。恰恰是因为“顾客对品牌的认识”，他们“对该品牌营销的不同反应”就能够形成“品牌资产”(凯文.莱恩凯勒)。孙日瑶从经济学的角度阐述了品牌能够“与目标顾客达成长期利益均衡，从而降低选择成本”，使目标顾客“不假思索且持久购买”。

1．2介入定义

对于消费者介入的研究起源于上世纪60年代。最早从营销学的角度上提出介入的学者是克拉格曼。普遍接受的观点认为介入的最本质特征是个人关联，即由消费者的需要、目标和价值观与产品属性之间的关系所决定的消费者能感知的相关程度。根据介入对象的不同可以分为广告介入、产品介入和购买决策介入三种。本文以购买决策中的品牌因素为介入对象，阐述品牌介入对品牌的长远发展产生的影响。

2 品牌介入的影响因素

从品牌定义的发展过程可以看出，品牌越来越强调与消费者的关系以及消费者对品牌的介入程度。高介入程度会使消费者了解品牌，体验品牌，继而不假思索地选择该品牌。所以要找到品牌介入的影响因素，并引导消费者高度介入品牌。

理查德.佩蒂在其细节可能模型中提出了品牌传播的核心途径和辅助途径。其中辅助途径主要是广告、人员推销等。此时消费者只需要极少的思考，通常只依赖正面或负面辅助线索的品牌联想，如广告内容、购买经历等。而核心途径的态度形成需要消费者必须愿意仔细地评估品牌，记得必要的品牌和产品或服务信息，并且有充分的时间和合适的地点。

2．1消费者的主观意愿

消费者行为的产生与人的心理活动有密切关系。班杜拉认为个人因素(即认知和感知)中的感知涉及感情方面，而认知涉及思考和知识结构。当消费者由于生活环境、受教育程度以及需求的满足程度不同而形成不同的需要和欲望，在面对纷繁的品牌选择时，客观上出于时间成本和精力成本的限制而不可能对所有品牌都有很高的介入程度。主观上凭借着能够象征着身份地位的包装，或是符合胃口的品牌形象等而怠于高度介入品牌。

2．2品牌信息量

科学技术的发展催生信息时代的到来，消费者也变得越来越有辨别力。有数据显示，进入初选品牌名单的商品最终被购买的可能性可以是未进入初选品牌名单的商品的3倍。所以消费者可以从众多的渠道获取信息，包括传统的报纸、电视媒介，以及新兴渠道如手机短信、直邮产品目录等。消费者经常会对过量的信息持反感和躲避态度，这无形中阻碍了消费者对品牌的介入。

2．3时间和渠道保证

社会的发展使消费者变得很忙碌而没有足够的时间评估品牌，因而难以高度介入品牌。如前所述，企业正是基于这个原因向消费者传递大量信息来降低其搜寻成本。但是，企业可以转变一种新的方式和渠道来达到降低时间成本的目的，口碑即成了高度介入品牌的现实保证。

3 品牌介入程度与品牌发展的关系

品牌介入程度可以分为高度介入和低度介入。高度介入会导致积极的信息搜集与应用，对于品牌进行深度考量与评价，进而形成态度、购买倾向和实质购买行为。反之，低度介入往往和习惯性、冲动性和模式性的购买行为联系，消费者很少进行复杂的信息处理。观察消费者的购买行为发现，许多购买者事先也不一定有明确的购买意图和目标。据调查，大多数的人事先只有朦胧的欲望，只有少部分购买者才是在有明确的购买计划下进行的。所以在碰到某种广告宣传或促销活动这种要临时作出购买决定时，消费者就没有充足的时间以及适合的渠道去了解该品牌，而只能根据商家的一面之词判断该品牌。所以很多消费者购买了自己原本不需要或者不想买的产品或服务，而后产生后悔的感觉。而以往的负面经历会对消费者的购买行为产生阻滞作用。所以从一个较长期的角度来看，消费者对品牌的介入程度比较低会阻碍品牌的发展。相反，如果对品牌的态度形成是基于积极地搜集品牌信息，并且对品牌深度考量与评价，那么即使是面对竞争品牌的促销活动，消费者也会保持对原有品牌的忠诚度。

4 提高消费者品牌介入程度的策略

品牌传播的目的始终围绕促使品牌与消费者建立联系从而实现销售。而消费者之所以选择某个品牌是因为它具备了许多他们看中的因素。有调查显示，消费者考虑的因素顺序是：(1)高质量和可靠性;(2)稳定的性能;(3)熟悉程度……(8)客户服务;(9)广告。这些因素实际上隐含了共同的特征，即信任。所以企业必须推动消费者的认知、理解、尝试、偏好和忠诚，需要消费者能够高度介入品牌。

4．1提供优质产品

产品是品牌的载体，品牌只有通过产品才能着陆。品牌要想成功，首先必须有一个高质量的产品作后盾。消费者对于品牌提供的利益点首先进行感知和反应，进行最重要的购买决策资源的获取，然后围绕其接收到的购买决策资源进行验证或强化，以最大限度地降低购买风险。如果产品的质量要素与品牌诉求的利益点不相吻合，消费者就会有上当受骗的感觉，继而会对类似于此的负面刺激产生回避、阻滞或反应缓慢，这对于品牌的塑造是非常不利的。

4．2把握品牌传播频率

由于消费者对品牌信息的初次接受，留在大脑的痕迹不深，很容易忘掉。所以品牌拥有者有意识地采取重复的方法，反复刺激以加强印象。但是随着重复次数的增加，其效应先是曲线上升，然后经历一个拐点后下降。“拐点”一般是在呈现的刺激简单或呈现时间比较长的场合出现。恒源祥及脑白金的广告被评为“恶俗广告之首”，收获了知名度却丧失了美誉度。所以品牌信息应适度重复与变化重复，加强并巩固与消费者的联系。

4．3做好公共关系

品牌传播由5个基本途径组成，分别是广告、直销、促销、人员推销和公共关系。前面几种途径与消费者并没有形成一种理想的互动关系，还属于单向传播，也就是说消费者对于品牌的认识和理解还只停留在表层的认识阶段而没有涉及到品牌的实质。而公共关系能够吸引消费者的参与，并借参与产生互动，促使消费者接受品牌所传递的信息，有助于加深消费者对品牌的介入程度，是品牌拥有者所应该重视的途径。

4．4强化品牌管理意识

最终决胜的是整体的品牌化运作能力，其核心在于强化消费者的信任。消费者信任对消费者行为意向有重要的正向影响作用。在品牌的营销活动中，传播的品牌信息要真实可靠，终端陈列以及促销员的宣传要必须能够方便消费者收集品牌信息。品牌真正的挑战在初选考虑和购后阶段，所以企业需要量身定制宣传信息，并将主要资金投资于消费者主导的营销活动，如口碑、在线研究、线下或平面媒体的评论等。

摘要：品牌被认为是企业最重要的资产, 已逐渐成为消费者考量企业的主要因素。要从消费者的角度着手, 浅析消费者品牌介入程度与品牌发展两者的关系, 从而为企业制定品牌管理决策提供相关依据。

关键词：品牌,介入

参考文献

[1]周云.品牌学——原理与实务[M].北京:清华大学、北京交通大学出版社, 2008.

[2]张静.基于消费者介入的市场细分及营销启示[J].经营之道, 2008, (6) .

[3]David Cout.在最能影响消费者决策的时候出现[J].市场营销, 2010, (1) .

品牌影响力 篇2

明昊（香港）设计有限公司荣获中国城市园林设计最具影响力品牌，本次活动是真实反应消费者期望和品牌口碑度的奖项，它也是深受消费者信赖、非常具有权威性的奖项，每个获奖品牌均是消费者的真实反应。第十一届全国人大常委会副委员长司马义.艾买提和第十届中国人大常委会副委员长顾秀莲出席了会议。

2014年4月27日在人民大会堂召开的2014中国企业创新高峰论坛暨中国企业品牌影响力大会上，我公司成为最大黑和最大赢家，击败实力强劲的同行一举夺得“中国城市园林设计最具影响力品牌”，这是我公司在发展道路中获得的又一荣誉。

本次活动由中国品牌传播研究中心、全国商报联合会、中国商报、中国贸易报和经济杂志社联合主办，活动每两年举办一次，根据专家、策划人、公众和行业人士的提名，在经济网、全国品牌传播等多家权威网站对重点提名品牌企业进行长时间公示，接受公众投票，每个行业选出公众投票排名前十的企业进入中国行业最具影响力品牌，再由专家委员会根据国际通用的BIES（品牌影响力评价体系）从十名候选人中最终选出各行业品牌影响力的前三名，分别授予行业最具影响力品牌、行业影响力品牌和行业品牌企业。本次活动是唯一真实反应消费者期望和品牌口碑度的奖项，它也是深受消费者信赖、非常具有权威性的奖项，每个获奖品牌均是消费者的真实反应。在本次行业中，明昊企业获得城市园林设计行业最高荣誉，被授予“中国城市园林设计最具影响力品牌”，与明昊企业一起获奖还有中国工商银

行、海尔集团、青岛啤酒和中粮集团等。

本次活动经过半年的公示和筹备，于2014年4月27日在人民大会堂河南厅举行，第十一届全国人大常委会副委员长司马义.艾买提和第十届中国人大常委会副委员长顾秀莲出席了本次会议，十届全国人大常委、财经委员会副主任贺铿和中国消费者协会副秘书长武高汉出席并发表专题演讲。从企业和消费者两方面分别阐述品牌在消费者选择中得重要作用以及品牌创新在企业发展中得重要作用。

“民生金”品牌影响力初步形成 篇3

目前，中国黄金市场已经形成了以黄金延期交易和黄金期货交易为主的转变。在交易规模上，也实现了黄金期货交易和延期交易的大幅增长，整个市场的金融化程度得到了大幅的提升。

关键词：民生金

“民生金”是中国民生银行一系列贵金属业务产品的统称，包括实物金、黄金TD、远期、借贷、寄售等一系列针对法人和个人客户的贵金属业务产品。其适用对象非常广泛，不仅受众于个人与法人，还受众于稳健投资者与激进投资者，更适用于套期保值的企业。目前，“民生金”的产品功能与丰富程度在业内首屈一指。同时，“民生金”还是中国民生银行自行设计并委托经上海黄金交易所认证的、专业的黄金精炼企业加工的黄金实物制品。其成色一律为Au99.99，带有“中国民生银行”标识。

今年三季度，国际市场上贵金属价格波动频繁，甚至出现3个交易日跌幅超过30%的状况。面对如此复杂的局面，民生银行金融市场部及时与上海黄金交易所、总行零售银行部、法律合规部、电子银行部和运营管理部等相关部门及时进行沟通，讨论制定应急方案并主动积极落实，大大降低了客户实际穿仓客户人数及穿仓损失金额，实现客户投诉零记录。同时，成功推出了金元宝--实物金业务、黄金寄售业务，重启TD业务，顺利获得人民银行批复2011年进口50吨黄金的权限，且第一笔500公斤黄金进口已安全入库。

关键词：黄金投资理财产品

今年7月，在经历了7个多月的管理运作后，中国民生银行自主研发、自主管理的“非凡资产管理”黄金投资2号理财产品触及终止条件而提前终止，年化收益率达15.38%，為今年银行理财产品挂钩大宗商品或贵金属市场最好成绩，是继民生银行2010年首推自主管理型“非凡资产管理”黄金投资1号理财产品并获年化收益率46.46%后又一次高回报投资者的最好见证。

黄金投资理财产品对该行的产品运营管理提出了很高的要求，产品管理要在日常精细化、流程化管理的基础上加强市场研究，每日盯市，研判价格走势，每周及时披露黄金T+D当周最高、最低及收盘价，供投资者及时了解产品运行状况；在两次达到产品触发价格时，第一时间通知投资人并在网上公开披露，力争以周到细致的服务提升产品价值和客户满意度。产品成立后，在标的黄金价格达到触发价格时，民生银行能够迅速平仓出场，为投资者锁定最高收益。

记者曾采访了购买“民生金”系列1号理财产品的李先生。谈到体会时，李先生说：“我从民生银行网点买了黄金1号产品试了试，2个多月后，我不敢相信自己的眼睛，年化收益率竟然接近50%。我从来没有见过收益率如此高的理财产品。”

关键词：实物金

近年来，黄金受到前所未有的青睐，实物黄金更是成为高端人群资产配置不可或缺的部分。

为了适应市场需要，丰富贵金属业务产品线，满足投资者对实物金的需求，该行适时开通了对山东招金金银精炼有限公司的代理回购业务。自开通以来，该行已有北京、天津、武汉、大连、杭州、石家庄、福州、天津、温州、西安、南京等多家分行办理了实物黄金回购业务。

针对“民生金”的实物金品种，一位销售人员曾向记者说：去商场买金条，税费等相关费用高达20%，买“民生金”的实物金，一克金条只需多加10元，而且这里的金条价格是实时价格，完全跟着国际市场走。金条品质和质量也与商场一样，属于上海黄金交易所相关规格的金条。更难能可贵的是，我们买了金条后，不仅可以托管，而且可以回购，回购的价格才扣2元每克，价格优势已经不言而喻了。

关键词：T+D产品

T+D产品，即代理个人贵金属延期交易业务，是民生银行以上海黄金交易所银行类会员的代理资格，代理个人客户通过上海黄金交易所进行贵金属延期交易，并代理个人客户进行资金清算，持仓风险监控及保证金管理的业务。代理贵金属延期交易是以保证金的方式进行的一种贵金属投资交易业务，买卖双方以一定比例的保证金确立买卖合约，买卖双方可以根据市场的变化情况，买入或者卖出以平掉持有的合约。在持仓期间将有可能发生一定比例的递延费（其支付方向要根据当日交收申报的情况来定）。该行于2009年8月推出代理个人贵金属延期业务，在市场发展初期有一定优势。根据上海黄金交易所2011年上半年公布的各会员代理量，代理个人贵金属延期业务为各银行创造手续费收入达10亿余元。

该产品具有五大优势，一是时间灵活，交易多样。即每日三个时段交易，做空机制，主动、灵活的应对多种市场行情，无需被动等待。二是杠杆原理，成本低廉。即低的保证金交易比例，降低贵金属投资门槛。三是专户管理，清算及时。四是系统先进，报价同步。即系统兼具交易管理、风险控制、保证金管理三方面功能，界面友好、稳定性高，交易报价与上海黄金交易所实时同步，信息公开。五是品种丰富，费用优惠。即包括了Au（T+D）、Au（T+N1）、Au（T+N2）、Ag（T+D）四个交易品种，交易手续费低廉。

正是基于TD产品的特点，激进的投资者可以选择‘民生金’的TD产品，这款产品优势更加明显，不仅可以让上班族在晚间投资，而且可以做卖空，也就是说价格跌了，也能赚到钱。

营销人员告诉记者，“目前做TD品种的人越来越多，一方面是由于黄金白银的相对保值与稳健，还因为‘民生金’的TD产品有更好的强平机制与风险管理机制。并且，针对TD产品，还开展了很多活动，比如资金大的、交易量大的客户可以降手续费，参与开户送银条等相关活动。”

事实上，不少大型的产金和用金企业也选择了“民生金”的相关产品服务。据民生银行一营销人员讲，一方面这些企业确实有这样的需要，金融市场的波动很可能将它们本来的成本及利润规划打乱，因此它们需要一些套期保值品种帮助规避风险，以赚取稳定的利润。另一方面由于“民生金”的产品服务具备各种组合方案，可以利用借贷、掉期、远期等多种产品进行组合，以满足企业不同的套期保值需求，这种产品的灵活度在业内并不多见。

“民生金”的产品很受客户喜欢，总是能吸引好多客人，而且客户数也在迅速上升，这一系列的产品前景非常不错，将来肯定会成为国内黄金产品的投资热点。某国内知名黄金专家对记者说：“‘民生金’的发展太快了，从2007年到现在，短短的四年，其交易量连续多年在上海黄金交易所名列前茅。产品的丰富性在业内也是数一数二。‘民生金’发行的理财产品总能走在市场的最前列。其黄金1号、2号产品的年化收益率都说明这一点。我对‘民生金’的前景非常看好，未来几年，伴随着国民对黄金需求量地增加，伴随着黄金投资价值的进一步提升，我相信‘民生金’的产品会更加热销，将会成为满足各种类型客户投资需要的产品套餐。”

据了解，“民生金”的系列产品还在进一步丰富，目前正在研发新的品种，相关科技系统的测试工作也在有条不紊地进行着。鉴于“民生金”对市场的贡献，中国人民银行给“民生金”又增添了新的业务类型，即黄金进口业务。目前仅有8家商业银行拥有此业务权限。

品牌视觉识别设计对品牌的影响 篇4

一、品牌视觉识别设计能强化品牌识别度

品牌的视觉识别设计用于企业对外形象的建立,使品牌一个方面或多个方面造成与其他品牌的差异,其中标志、标准色与吉祥物最能直接和消费者产生共鸣。

1、标志

品牌的标志具有广泛的应用性、深远的传播性和特殊的识别性,一个出众的标志能够使大家强烈地记住这个品牌、强化品牌的识别度。例如,对比苹果公司和华为公司的标志,大多数人能说出苹果公司的标志就是一个被咬了一口的苹果,而华为公司的标志大多数人是记不清楚的。苹果公司的标志设计外形简约且富有内涵,不同年龄层次、领域的人们都能够识别,加强了品牌识别度。

品牌标志还能使大众在潜意识里把与该品牌标志相似的图形与图像都联想到这个品牌。例如,麦当劳的标志,大家不仅仅在看到标志的时候才想起麦当劳,甚至在看到相似的“M”形式的造型时都能够联想到麦当劳。

2、标准色

品牌视觉识别设计中的标准色的选用是最直接体现品牌风格的,现在的标准色的选择已经不局限于颜色本身所带给人们单纯的视觉与心理感受,而是把品牌与颜色直接结合,创造新的内涵。大家说到“红”就会想到“中国红”,说到“蓝”就会想到“浙江蓝”,浙江卫视电视台的品牌视觉识别设计的一大特点是标准色使用蓝色,并且把标准色和广告语相结合,把“蓝”冠上“浙江”的名号。这样的品牌视觉识别设计使浙江卫视的这个品牌在众多卫视电视台中脱颖而出,大家只要提到蓝色的电视台第一反应便是浙江卫视,强化了浙江卫视的品牌识别度。

3、吉祥物

一个品牌要在社会上具有竞争力,被消费者优先考虑,就需要设计出一个人喜爱且人人接受的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾,就是把企业的品牌文化、品牌精神与品牌价值这些抽象的东西予以实物化,是品牌的化身、象征。通过吉祥物的设计,赋予吉祥物一种象征的内容及意义,去满足人们内心的某种心理需求。拥有吉祥物的品牌在宣传方面更具灵活性,传播吉祥物就是传播了品牌。

二、品牌视觉识别设计能够优化品牌整体形象,提升品牌竞争力

部分品牌在起步阶段只简单的设计了标志,在品牌不断上升的过程中品牌的整体视觉识别设计就显得尤为重要。品牌视觉识别设计能优化整合品牌对外形象,给消费者一种美感、秩序感和价值感。卫龙食品的新的品牌视觉识别设计改变了以往食品类目最能激发购买欲望的暖色系颜色,而采用简洁的冷色,设计着重于安全卫生和高逼格的差异化策略。全新的品牌视觉识别设计使卫龙食品颠覆了人们对于传统麻辣制品的传统印象,打造了一个高端化、健康化的新一代麻辣制品。

为了符合时代的进步和审美的变化,品牌标志在保留最具识别度的图形的基础上进行不断演变。世界上很多品牌最早使用的标志并不是现在大家所熟知的那一个,例如百事可乐的标志从1905到至今日,一共进行了7次演变。在标志的进行变化后,标准色、标准字与象征图案都要根据新标志做改变,整个品牌识别设计便变换一新了。

三、品牌视觉识别设计为品牌多元化发展战略和业务扩展延生提供可能性

品牌需要多元化发展或者业务扩展时需要考虑的因素是多种多样的,新发展的领域如果能和原有领域有所联系就很有可能促成双赢的局面。品牌吉祥物设计除了传播品牌文化与品牌精神外,还可以作为品牌商品直接进行销售,为品牌开拓出新产品新市场。日本NHN公司人气免费通话软件“LINE”的设计的吉祥物延展应用十分广泛,吉祥物中的熊、兔子、鸡等制作了产品周边进行售卖并且配有吉祥物线下主题专卖店和主题餐厅;以“LINE”的特征之一的“印戳”(取代文字聊天,将可以发送表情的服务)中的角色所制作了两部漫画和动画作品,不仅使大众通过吉祥物的衍生产品感受品牌的动人故事和内在精神,而且周边产品的售卖为企业带了巨大的利润。

品牌视觉形象是人们对品牌的第一直观印象,品牌视觉识别设计对品牌至关重要。品牌发展离不开品牌视觉识别设计,品牌视觉识别设计同样也随着品牌的发展而演变。

摘要：企业要实现可持续发展与壮大,提升自身品牌价值是必须的,良好的品牌视觉形象对品牌有着重要作用。本文分析了品牌视觉识别设计对品牌的影响。

品牌影响力 篇5

“中国功夫”对欧洲的影响近年来急剧增长，各种中国武术、气功和太极拳的协会层出不穷，仅德国就有500多个。德国少林寺建立后，引起了德国社会各界的关注，学员来自社会各个阶层。虽然这些人学习少林武功的目的各不相同，但不可否认的是，少林寺对欧洲人的影响越来越大，有人甚至在德国少林寺的留言簿上写道，“少林寺打开了柏林人的心扉”。

少林寺在美国的影响力并不亚于在欧洲的影响力。，美国加利福尼亚州众议院通过决议，把每年的3月21日定为“嵩山少林寺日”，以便不同宗教、种族和文化背景的加州居民能够欣赏到少林寺历史悠久的禅宗与武术。

目前，在全世界掀起了一场“少林热”。在国外，由李小龙、成龙打出的中国功夫电影大受欢迎，各式各样的“中国武馆”在纷纷成立，“功夫”的广东话发音“KUNG FU”也成为外文里的专有词汇。令人不可思议的是，在老外眼里，似乎每个中国人都会十八般武艺。

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恶意抢注时有发生

虽然少林寺在海外的名声越来越大，但是这一文化名称在海外被恶意抢注，遭遇侵权危机，

现在，美国、日本和欧洲一些国家已经大量抢注了以“少林功夫”为内容的商标，其中包括“少林功夫”、“少林武术”、“少林拳”、“少林全套功夫 ”等在内的几乎所有商标。美国一家公司就将“少林全套功夫”的商标统统注册，把所有与之相关的内容全部包括进去。欧洲及日本一些公司在注册“少林寺”商标的同时，也把与之相关的“少林功夫”、“少林武术”、“少林拳法”等含义包含在内。

海外各国对“少林”商标的抢注引起国内外公众的广泛关注。释永信早在20就呼吁“保护少林功夫刻不容缓”。少林寺为夺回商标权，在海外做了不少艰难的努力，少林寺专门成立了河南少林寺实业发展有限公司，对少林寺无形资产进行系统保护和管理。

45°管理延长个人品牌影响力 篇6

时间是一把最锋利、最无情的剑,恁是如花美眷都敌不过似水流年。谁都想流芳百世而非成一时之名,那如何延长您个人品牌的影响力呢?请看专家为您支招。

个人品牌各发展阶段的关系分析

关于个人品牌的酝酿期、爆发期、平稳期、衰减期这些周期各个发展阶段的关系,有以下几类(用以下图表帮助分析说明):其中,Y=酝酿期B=爆发期P=平稳期 C=衰减期,我们假定每个时期的个人品牌影响力指标所达到的水平都可以以直线表示,分别表示如下:

从以上图示可以推断:

设定在固定的平稳期P:如果个人品牌酝酿期Y1过短,那么在其爆发期B1就有可能是比较缓慢地进行,缺乏轰动效应,影响力就相对较小;而且达到平稳期的时间也比较漫长;如果酝酿期Y2经历较长时间,那么爆发期B2就表现激烈、个人品牌影响力迅速达到特殊影响点,而被人熟知;而且达到平稳期标准线P’的过程也会很迅速和有力。但是我们发现:如果个人酝酿期超过了一定的限度,跨过了爆发期,那么也同样会影响到个人品牌的发展,造成平稳期的动荡,致使品牌积累失效。

如果不设定固定的平稳期,无论延缓或者提前酝酿期,后面都无可避免地要经历衰退期,只有延45度方向发展和管理个人品牌,随着时间的推移,根据自己的实际情况恰当安排自己的个人品牌发展道路,才可能形成超出个人品牌周期支配的、跨越时间的个人品牌。

个人品牌45°管理的启示

45度个人品牌管理给我们的启示就是:不要急功近利、急于求成,而应该沉下心思,杜绝浮躁,细致深入地打好自己的品牌基础,无本之木、无源之水都无法长久。我们可以看宋代文学家王安石讲的著名故事《伤仲永》。

一个农家孩子叫方仲永,长到五岁时,不曾见过书写工具,忽然哭着要这些东西。父亲对此感到惊异,从邻近人家借来给他,他当即写了四句诗,并题上自己的名字。这首诗以赡养父母、团结同宗族的人为内容,从一个五岁孩子手里写出,十分令人惊奇。于是,方仲永的父亲就将此诗传送给全乡的秀才观赏。此后,有人指定事物叫他写诗,他能立刻完成,诗的文采和道理都有值得欣赏的地方。同县的人对他感到惊奇,甚至有人用钱财和礼物求仲永写诗。小仲永也成了当地的名人。他的父亲认为那样有利可图,每天牵着方仲永四处拜访同县的人。这样仲永就失去了大好的学习机会,等后来王安石在舅舅家见到方仲永,他已经十二三岁了。叫他写诗,已经不能与从前听说的相称了。再过了七年,王安石从扬州回来,又到舅舅家,问起方仲永的情况,他舅舅说:“他的才能完全消失了,和普通人一样了。”

这个例子生动地说明了不下功夫积累学识,在酝酿期没有打下扎实的基础,就直接进入爆发期、博取虚浮名利,会将原本可以名扬天下、百年流芳的个人品牌毁掉。

还有一个现实的例子,就是少年作家韩寒。

韩寒,1982年9月出生于上海。曾为上海市重点中学松江二中高一年级的学生,嗜好文学创作。现为上海大众333车队职业赛车手。已出版《三重门》《毒》《像少年啦飞驰》《零下一度》《通稿2003》《长安乱》等书籍。作品有法国、韩国、香港、新加坡、台湾、日本版本。其中法国版本获得法国2004年10月法国最畅销图书。

韩寒读初中的那年,他的短篇小说《弯弯的月亮》和《书店》就分别刊登在《少年文艺》(南京)1997年第7期和第9期上。自此一炮打响后,他就迷恋上继续写作,并一发不可收拾。随后,他的另外几篇短篇小说又相继被《少年文艺》(上海)采用。因此,他的作品还分别荣获这两家少年文艺刊物的“少年文艺奖”。

1998年中考时,韩寒以低于录取最低分数线14分的成绩因为长跑特长被松江第二中学破格录取。1999年,在上海《萌芽》杂志社和北京大学等7所大学联合举办的面向全国中学生的第一届“新概念作文大赛”中,作为一名高一学生的韩寒,他参赛的3篇文章《书店》《求医》和《杯中窥人》全部入围,并最终以《杯中窥人》荣获一等奖。同年,韩寒在上海《新民晚报》上发表文章揭露批判他所接受的应试教育。2000年,他再次参赛,《穿著棉袄洗澡》一文以文笔流畅、思想深刻,受到评委的一致好评,获得二等奖。6月,由作家出版社出版了他的21万字的长篇小说《三重门》,并由北京大学中文系教授曹文轩作序,引起极大轰动。该书刚发行即销售一空,上市至今,销售量已逾23万多册,即使在韬奋图书中心,《三重门》也在排行榜之列。为当年年度最畅销图书。

(资料来源:中国网络文学联盟等网站)

韩寒从1999年末开始初入文坛到2004年末五年时间,从《三重门》《零下一度》《像少年啦飞驰》到2004年的《长安乱》以及《就这么漂来漂去》《一座城池》,每一本书都掀起一股阅读热潮。但是如果我们仔细回顾他的每一部作品,基本上都是简单的线形叙述,其文字如评论界说的轻浮、垒词组句,刻意耍弄的小聪明等,因此韩寒也是近年来争议颇多的年轻作家之一,有人用这样的话总结韩寒:有时候成功就是一种不成功。原本可以依仗天赋才华,不断磨砺,写出高质量作品的,但是在这个浮躁的商业时代,他的过早成名切断了他进一步攀登文学殿堂的道路。他心满意足地把文学当成吃饭的手段,然后去追逐他赛车手的梦想。商业上的成功阻碍了他文学道路上的提高。

品牌影响力 篇7

上个世纪80年代, 随着全球并购热潮的出现, 关于品牌资产的研究开始成为营销学界的热点。每一年世界著名品牌资产评估机构发布的各类品牌排行榜吸引了社会各界的目光。而最近的可口可乐收购汇源风波, 再一次让人们意识到品牌作为一种无形资产已经成为企业价值中的重要组成部分。

二、品牌资产评估及意义

(1) 品牌资产定义。目前品牌资产的定义并未统一, 不同学者和机构都有自己的见解。归纳起来, 品牌资产的定义从两种视角出发:消费者视角和财务视角。

消费者角度定义品牌资产, 即品牌在消费者心中处于何种地位, 这种地位的高低决定了品牌资产的高低。从这个视角定义品牌资产的代表人物是凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller) 教授。他认为, 基于消费者的品牌资产 (Customer-based Brand Equity, CBBE) 是品牌知识 (Brand Knowledge) 对消费者产生的差异化效果, 其中品牌知识包括品牌知名度 (B r a n d A w a r e n e s s) 和品牌联想 (B r a n d Association) 。这一定义强调了消费者对于品牌资产形成的作用, 品牌之所以有价值本质是因为消费者认为其有价值。凯勒教授还提出了CBBE金字塔模型 (见图1) , 将品牌资产分成四个层次, 分别用来回答四个不同的问题。

财务视角定义品牌资产, 具体表现为品牌在市场上给产品价格或销售额带来的增值, 并最终反映在公司财报或金融市场的价值增量上。亚历山大·比埃尔 (Alexander Pierre) 认为, 品牌资产是品牌给产品或服务带来的现金流;姆林 (Mullen) 和梅茨 (Mainz) 认为, 品牌资产是高于一般竞争者价格的附加值。

也有很多学者和机构把消费者视角和财务视角结合起来以给出品牌资产的定义:例如, 大卫·阿克 (David A.Aacker) 认为, 品牌资产是一组与一个品牌的名字及符号相关的资产和负债, 它能增加或减少某产品或服务所带给该企业或顾客的价值。

(2) 品牌资产评估的意义。品牌资产评估是采用专业的测量工具对品牌资产现状进行描述的过程。基于品牌资产定义的两种视角, 品牌资产评估的意义也可以从这方面说明。

从消费者视角探讨品牌资产评估的意义, 可以从企业和消费者两方面考虑。企业方面, 品牌资产评估可以帮助企业了解自身品牌在消费者心目中的地位, 找出与竞争者品牌的差距, 从而改进营销活动和管理行为, 还可以支持品牌延伸。消费者方面, 品牌资产评估为消费者认识品牌、选择产品提供了客观参考, 从而使品牌获得更高的忠诚度。

从财务视角考虑, 品牌资产评估主要有三方面作用。首先, 为企业间资产并购提供依据;其次, 帮助企业管理者监控品牌建设成效;最后, 有利于获得利益相关者的合作与支持。

三、我国品牌资产评估的现状

20世纪80年代, 跨国公司运用品牌战略进入中国市场, 激发了中国企业和社会的品牌意识, 品牌资产引起广泛关注。全国首例品牌评估是青岛啤酒, 其当时的品牌价值是2.07亿元。1995年, 出现了以北京名牌资产评估有限公司为代表的以市场为导向的非官方品牌评估机构。通过十几年的发展, 目前我国的品牌资产评估体系基本成型, 相关机构数量达到了一定规模。目前国内有影响力的品牌评估机构有北京名牌资产评估有限公司、中国品牌价值评估中心、中国品牌研究院等, 而由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构组成的“中国房地产TOP10研究组”则是我国房地产品牌资产评估领域的权威。这些机构利用具体的品牌资产评估模型和方法, 对国内品牌的价值进行量化评估。

我国品牌资产评估存在的问题及建议

我国品牌资产评估存在的问题可以概括为政府干预过多, 评估结果影响力不足, 评估机构与被评估企业间关系复杂, 缺乏统一的评估标准。

(1) 政府干预过多。我国与品牌资产评估相关的机构繁多。总结起来可以分为两类:官方机构和非官方机构。官方评估机构主要对“中华老字号”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等进行评估。评估结果一般不给出品牌具体的价值量化。非官方品牌评估机构主要有北京名牌资产评估有限公司、中国品牌价值评估中心、中都国脉 (北京) 资产评估有限公司、中国品牌研究院等。这些机构利用具体的品牌资产评估模型和方法, 对国内品牌的价值进行量化评估。

我国政府在品牌评估中扮演了太多角色。除“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等的评估完全由政府主导外, 非官方机构的评估工作也受到政府干预。这是违背市场经济的原则的, 品牌不应是政府评出来, 而是由企业通过市场竞争, 优胜劣汰而来。如果政府对品牌资产评估权力过大, 就会导致企业“权力寻租”, 影响企业的资源配置的效率性, 不利于我国企业的健康发展。

(2) 评估结果影响力不足。某市场研究有限公司2004年对800位专业人士进行抽样调查显示, 仅有16%的被访者基本认同北京名牌资产评估有限公司发布的“中国最具价值品牌”的评估结果, 而倾向不认同的占53%。这个调查充分说明各类评估机构关于我国品牌资产的评估结果的影响力有限。普通消费者很少关注这些评估是如何而来, 也无法区分出不同机构之异同, 更不会凭这些评估结果来指导自己购买产品。评估结果影响力不足的主要原因是评估专业性、公正性和权威性令人质疑。

(3) 评估机构与被评企业之间关系复杂。目前国内品牌资产评估机构和被评估企业存在商业利益。大多数评估机构明确规定:只有参评才可能进榜, 这一要求将导致品牌资产评估丧失完整性, 有些品牌价值很高的企业会因为未参评而落选。另外, 某些品牌价值排行榜的评选要求参加的企业缴纳评估费, 这种以费用作为评估条件, 其评估的公正性令人怀疑。

(4) 缺乏统一评估标准。各种评估机构之间缺乏必要的合作, 每个机构都有自己的评估条件和标准, 有些标准显得空泛, 弹性较大, 没有太多可比性, 导致各机构间的评估结果存在很大差异, 有时甚至截然相反。

针对这些问题, 我国品牌资产评估可以从以下方面进行改进:

(1) 政府减少对品牌资产评估的干预, 最终全面退出品牌资产评估领域, 让市场规律主导品牌资产评估。政府在培育自主品牌时, 并非需要直接对企业的品牌资产进行评估, 而应该是使品牌资产评估体系更加规范, 为评估创造良好的环境并进行有效的监督。

(2) 评估结果影响力的提高是长期积累的过程, 评估机构必须运用科学客观的方法, 搜集可靠的数据。除了做到科学性和可靠性, 评估机构还要懂得适当的宣传自己, 使评估结果在受到广大群体的关注。

(3) 评估机构作为品牌资产评估的主体要保证评估程序和结果的公平、公正、公开, 不能向被评企业索要评估费, 而应当在评估之前向相关企业发出邀请函, 要求企业提供与评估相关的必要信息, 并做好信息的保密工作。而作为品牌评估的客体, 相关企业应该与评估机构合作, 积极参评并按要求提供可靠的信息。

(4) 整合国内品牌管理机构资源, 积极制定出适应我国经济发展现状的评估标准。

四、评价品牌资产评估机构评估结果影响力的模型

目前, 国内学者对于品牌资产的研究集中在评估模型和方法上, 而很少涉及评估结果影响力的评价。然而, 只有对各种各样的评估结果影响力作出判断才能使消费者和企业正确认识品牌的真实价值。那么, 该如何评价一个品牌资产评估结果是否具有影响力?可以从五个指标考虑, 由此可以构建出评价品牌资产评估结果影响力的五星模型 (见图2) 。

科学性则是指评估方法的客观性和数据来源的可靠性。评估机构的方法越科学, 数据来源越真实可靠, 评估结果的影响力就会越大。媒体关注是指海内外各类媒体对评估机构及其评估结果的报道和关注程度。虽然某些评估过程比较公正, 结果比较客观, 但由于缺少媒体的关注和报道, 使得公众对其了解甚少, 因此影响力大打折扣。权威性是指评估结果使各方信从的程度, 包括评估人员的学术背景和开展评估工作的历史等。客户状况则是指与品牌资产评估机构有业务往来的客户数量和知名度。网站建设是指品牌资产评估机构的网站建设的专业化水平。网站建设的好坏直接影响到公众对评估机构的看法。通过这五个指标的量化, 计算其总得分来评价某个评估机构的评估结果的影响力水平。根据这五个指标对于评价影响力的重要程度不同, 每个指标有相应的权重 (见表1) 。

需要指出的是这样的评价方法存在主观因素, 对其进行量化有一定的难度。此外, 指标的选取也有值得探讨的余地。

五、总结

品牌资产是当前营销领域最热门的话题, 品牌资产评估机构如雨后春笋般成立, 可是太多的评估机构和形形色色的评估结果, 不但在一定程度上误导了消费者对品牌的认识, 而且导致企业盲目参与各类评估, 却忽视自身品牌管理与建设。正确评价这些品牌资产评估结果的影响力, 可以让消费者和企业更好的看清品牌资产评估的实际意义。

参考文献

[1]、凯文·莱恩·凯勒 (KevinLaneKeller) , 《战略品牌管理》[M], 李乃和, 吴瑾等译, 人民大学出版社2006第二版, 第88页

[2]、周志民, 《品牌管理》[M], 南开大学出版社, 2008年8月第一版, 321-328页

[3]、卢泰宏, 黄胜兵, 罗纪宁.《论品牌资产的定义》[J].中山大学学报 (社科版) , 2000, (4) :17-22页

[4]、Aacker, David.ManagingBrandEquity[M].NewYork:FreePress, 1991.

[5]、张君《, 基于消费者的品牌资产评估——以北京酸奶市场为例》[D], 2005年1月, 第9页

[6]、李海波, 《中国三大名牌评估认定体系比较研究》[D], 2008年5月, 27&39页

[7]、苑泽明, 马玉, 《中外品牌评估比较研究》[J], 现代财经, 2008年第3期, 第28卷 (总第218期)

[8]、周晓东, 《品牌资产评估:历史回顾与研究现状》[J], 改革与战略, 2003年第11期

关于提升品牌影响力的研究 篇8

品牌影响力是继品牌之后推出的概念,指品牌开展市场、占领市场、收得利润的能力。品牌影响力包括企业品牌和产品品牌,企业的品牌力和创新力是其重要源泉。品牌影响力的核心指标是顾客的忠诚度,顾客对品牌的选择偏好、关注程度、相关背景的主动探究或了解都取决于品牌忠诚度。目前关于品牌影响力的研究文献很多,但多数文献都以品牌概念来谈品牌影响力,或者研究品牌内涵,或者只是研究某一影响因素如何提升品牌影响力,没有笼统分析品牌影响力的多方面因素。

二、品牌影响力的影响因素

1. 企业形象

心理学上定义的形象,是人们通过视、听、触、味等各种感觉形成的整体印象,在印象的基础上,加入自主的判断,进而形成的公众态度,多数人的肯定或否定的态度形成公众舆论。公众舆论通过各种传播媒介和人的谈论、表情等途径反复作用于人脑,最后影响人的行为。消费者对企业以及其产品有了主观上的判断,进而形成对企业形象的总结。企业形象是人们接触企业之后,对企业留下的肯定或否定的印象,是企业文化建设的核心,这种印象可以通过人体的感官传递获得或改变。对于企业形象不同学者有不同的认知,经过大量文献的阅读可以大致归纳为:

企业形象构成因素有:产品形象;媒介形象;组织形象;标识形象;人员形象;文化形象;环境形象;社区形象等。其具体内容有:质量、款式、体制、制度、领导层、管理群、员工、历史传统、价值观念、企业精神、企业门面、建筑物、标志物、社区关系、公众舆论等。

企业形象分类有:内在形象和外在形象;实态形象和虚态形象;内部形象和外部形象;正面形象与负面形象;直接形象和间接形象;主导形象和辅助形象等,其具体表现有企业目标、企业哲学、企业精神、企业风气、名称、商标、广告、厂房、包装、典礼仪式、公开活动、生产经营规模、产品和服务质量、市场占有情况、产值和利润等。

企业形象子系统有:企业理念形象;企业行为形象;企业视觉形象等,具体内容包括企业宗旨、企业精神、企业发展目标、经营战略、企业风气、员工素质、企业制度、行为规范等。

树立企业形象的影响因素有:内在精神;外观形象;内部建设;外部建设等,其具体表现有:开拓创新精神、积极的社会观和价值观、诚实、公正的态度;企业名称、企业的标志、环境设施;科学的企业理念、优质的产品形象、敬业的职工形象、参加公益活动提升形象、利用网络宣传企业等。

企业形象受企业家形象的正面影响。正面形象的企业家会给企业带来正面影响。聚美优品是一家新崛起的化妆品特卖的电子商务公司,创立于2012年9月,2014年5月在纽约上市。聚美优品首先提出“化妆品团购”概念,总裁陈欧的“我为自己代言”成功的成为当代年轻人追逐的标语,自此陈欧自信、鲜活的个性形象成为聚美优品的企业形象。另外,帅气的外表、年轻有为的经历也为陈欧揽来大量粉丝,正如聚美优品亮丽的外包装,让人心情愉悦、买的放心。

2. 企业社会责任

品牌影响力不仅表现在产品质量和外在服务上,还体现在企业社会责任。企业社会责任,简称CSR,企业不再把利润最大化作为唯一发展目标,对员工责任、顾客责任、社会责任、环境责任一并涵盖其中。随着全球经济一体化的发展,企业社会责任被越来越多的企业关注,积极从事企业社会责任活动,能够促使消费者对品牌的关注度、认同感,给予品牌更高的评价,增大品牌影响力的效果。企业社会责任的良好表现,也是企业的一种能力表现。

社会责任标准:明礼诚信、科学发展、可持续发展、保护环境、文化建设、发展慈善事业、保护职工健康、发展科技。

社会责任体现:对企业自身以及员工的责任,对社会、国家的责任,以及对自然资源的责任。

富士康科技集团,1974年创立于台湾,现为全球最大的电子产业专业制造商,2015年最新版《财富》世界500强排名31,位列中国科技第一。富士康集团在中国大陆总部设在深圳,其员工大多是80、90后。自2010年起,多起跳楼事件引起社会深思,尤其当中的“十四连跳”更是引起社会及政府的重视。多个年轻的生命就此陨落,不仅与其自身的心理建设有关,更关系到企业的相关制度以及对员工的关心程度。富士康是一家代工企业,每人每天无限重复相同工作、不合理的加班制度加之劳动强度大,致使员工心理抗压能力与工作强度成反比,抱怨声不断,久而久之产生了极端处理方法。企业在保证能够提供质量过关的产品基础上,对于企业内部员工的责任也要得到重视。一旦发生在社会舆论上的负面新闻,会大大影响消费者对其的信任,进而影响企业名誉,品牌影响力也会因此大大削弱,进而影响企业效益。

3. 差异性市场营销

自古以来中国人保守的传统思想和国外有些不同,中国人追求的是“我要和别人一样”,国外追求的是“我要和别人不一样”。但是日新月异的今天,中国许多行业都面临同质化的问题,不形成具有个人影响力的品牌,企业终将被淹没。在激烈的行业竞争中,“别人要和我一样”的想法才能推动企业的发展,消费者在购买产品的同时,更加注重个性化的消费。面对不同的市场、不同需求的消费者,差异性市场营销的概念由此产生,通过市场细分,企业选择两个及两个以上的子市场,根据不同的子市场和人群的需求,制定具有差异化的价格、产品、促销手段,差异化的营销策略增大品牌影响力,以增加企业利润。

差异化产品——产品的性能、易修理性、质量、耐用性以及式样。

差异化服务——服务数量、服务质量、售前服务、售后服务。

价格差异化——消费者差异化、时间差异化、产品差异化。

促销差异化——人员促销、营业推广、广告促销、公共促销。

形象差异化——品牌形象、品牌价值、品牌意识、企业形象、企业家形象。

企业在实施差异化市场营销策略时,要考虑竞争对手采用的策略,再制定自己的一系列差异化策略。迈克尔·波特说过:如果一个公司能给客户提供竞争对手不能替代的产品,并且对客户来说是有价值的产品时,那么这个公司就把自己与竞争对手区分开来。差异总是会存在于一般商品中的,只是表现的大小强弱不同而已。当企业凭借技术和管理优势,能够生产出质量过硬的产品,并且通过独特的宣传手段和周到的售后服务,赢得消费者的满意和信任时,便大大提升了企业的品牌影响力。

4. 品牌发源地

在创建品牌的时候,品牌发源地也是消费者购买的重要依据标准。品牌发源地关于该产品的技术水平程度、品牌发源地的历史文化、品牌发源地的人文环境等都将影响品牌影响力。

在香水领域,知名度较高的品牌有香奈儿、兰蔻、圣罗兰、雅诗兰黛等,其品牌发源地基本来自浪漫之都——法国;在手表的奢饰品牌主要有百达翡丽、劳力士、芝柏、朗格等,其品牌发源地多数来自瑞士;跑车较受欢迎的品牌有法拉利、兰博基尼、宝马、莲花等,多数来自技术发达、思维缜密的意大利、英国、德国等资本主义国家。

对于世界奢饰品品牌的选择,国家文化、相关技术、人文环境甚至是国家的印象都能成为是否选择的依据。法国人的浪漫与香水的格调相一致;意大利人的奔放热情使之在跑车领域的成就不同凡响;瑞士手表的知名度响彻世界。企业在选择生产产品时,要结合当地文化特色、民族特色等因素,与所生产的产品特点相辅相成,尽可能大大提升其品牌影响力。

三、结论及建议

如今全世界大小品牌层出不穷,企业之间的竞争已经逐渐演变为品牌的竞争,如何提升品牌影响力成为各企业策略重中之重。在掌握严控质量关基础上,还要努力树立好企业的正面形象、承担起企业应尽的社会责任、制定出差异化营销策略以及把品牌与其发源地特点相匹配。除此之外,品牌影响力还受到国家与国家之间的政治问题、社会的宏观因素等。面对不确定因素的影响,企业应及时发现问题并做好相应措施,力争把自己的品牌影响力传递到世界各地。

摘要：近年来,在经济全球化和参加世界贸易组织的影响下,我国大小企业的成立速度与日俱增,仅仅追求全面质量管理已不足以立足于当代的竞争之中。近年来,“品牌”概念的引入逐渐引起众多企业的关注。本文以品牌影响力的相关理论背景出发,了解品牌影响力的研究现状,结合具体案例,分析关于提升品牌影响力的相关因素,并提出管理建议,帮助企业更好的提升品牌影响力,达到更高的利润收益。

关键词：提升,品牌影响力,企业形象

参考文献

[1]刘凤军,李敬强,李辉.企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究[J].中国软科学,2012,(1):116-132.

[2]周学春,张晓娟.品牌形象、参考群体和自我—品牌联结研究:基于群体地位和群体独特性的视角[J].营销科学学报,2014,(4):29-40.

攀钢推行品牌战略扩大影响力 篇9

“大力推进品牌建设, 有利于提高产品影响力和附加值, 增强企业核心竞争力。”鞍钢集团攀钢相关负责人说。为有效推进品牌建设, 攀钢于2013年成立品牌建设推进领导小组, 制订了品牌中长期发展规划, 并根据规划分解落实每年的品牌实施计划, 持续推进品牌建设工作。

根据规划, 攀钢按照“以全流程低成本战略、独特的品种结构和产品品质充分满足顾客需求为核心竞争能力”这一要求, 多年来主持制修订的国家标准、行业标准近百项, 同时构建起以设备物资系统、整体产销系统、质量管理综合系统为支撑的全流程信息化网络, 形成了一套科学、合理、有效的品牌管理体系。

以“品种质量是生存的基础, 顾客满意是永久的承诺, 行业领先是追求的目标, 质量改进是永恒的课题”为质量目标, 攀钢成立了精益六西格玛推进领导小组, 以成本、质量和效率为切入点确定精益六西格玛管理项目, 实现战略目标和管理精细化。

攀钢未来将强化结构调整, 提高品种质量, 打造核心产品, 着力打造以重轨为代表的铁路用钢品牌;着力打造以高强汽车面板为代表的汽车钢品牌;着力打造以军工钢为代表的高端特殊钢品牌……为此, 攀钢加强对钒钛产品、汽车钢板、积微物联等产品或品牌的宣传推广, 坚持重大事件、重大活动、重大主题、重要媒体“四重并举”, 制作展览、展示用系列产品标准展件, 全方位展示攀钢形象, 提升攀钢品牌价值和行业影响力。

品牌影响力 篇10

作为舞蹈行业的“福布斯”,《尚舞》杂志始终秉持着助力行业良性发展的宗旨,应众多舞蹈用品企业、经销商与消费者的强烈要求,成功举办舞蹈用品行业优质品牌评选活动。2013年舞蹈行业风起云涌,气象万千,谁能挺力潮头,独领风骚?谁能坚持创新,再创佳绩?谁又能突破重围,问鼎行业荣耀?历经一年的筹备,“2013中国舞蹈用品十大影响力品牌”评选结果正式揭晓!

影响力综合指数关键词:

关于品牌:知名度、认知度、美誉度、偏好度、忠诚度、合法等

关于产品:认知度、舒适度、新款发布数量和频率、客单价、产品认证、核心技术等

关于渠道:加盟店数量、客户数量、市场覆盖率、销售额等

关于公司:规模、合作伙伴、商业信誉、客户满意度等

关于营销:市场推广力度、媒体公关行为、明星代言、主题活动、广告图质量与效果等

行业特殊贡献:品牌的发展与成长对行业发展与成长有着阶段性或决定性的推动作用等

“王牌”诞生记

本次评选由《尚舞》杂志主办,力邀中国体育用品联合会、中国服装协会以及舞蹈用品行业多名专家组成评选组委会顾问团,摒弃常规评选方法及流程,针对舞蹈行业特点,制定出本次活动的评选流程和规则。本次活动从2012年12月开始筹备,到2014年1月结束,历时14个月之久。

评选规则:

选手报名方式:一改品牌自荐的模式,由评选组委会通过公共媒体、展会、赛事等渠道搜集知名度最高的50个品牌,并将品牌所呈现在大众面前的一切信息都列入到品牌档案中,这样的报名方式能有效的避免一些品牌暗箱操作、弄虚作假,而对于真正具有影响力的品牌来说,是金子总会发光的!他们的光芒一定能闪亮评委们的眼睛。

分站赛有五站比赛组成,选手每站比赛的成绩各占总成绩的20%,总成绩排名前20个品牌进入总决赛:

第一站:“谁能成为数十万名读者心中的品牌?”

通过问卷调查、微博与微信活动调研展开评选,通过尚舞影响力让读者说出自己心中的“影响力品牌”,组委会根据票数比例计算成绩。

第二站:“谁能在赛事平台上独领风骚”

通过全年20余场权威比赛进行现场调研,让舞者、裁判、赛事组织者、观众等赛事人群说出自己心中的“影响力品牌”,组委会根据票数比例计算成绩。

第三站:“谁能成为学生喜爱的品牌?”

通过“走进校园系列活动”在专业院校进行调研,让品牌终端最大的使用人群——学生说出自己心中的“影响力品牌”,组委会根据票数比例计算成绩。

第四站:“尚舞中国,一览品牌风采!”

2013“尚舞中国”舞蹈用品博览活动在南京圆满结束,现场参观的舞蹈用品经销商踊跃采购,并对他们心中的“影响力品牌”做出了评选,组委会根据票数比例计算成绩。

第五站:“2013,谁是头条?”携手行业媒体联盟针对2013年品牌开展活动频率以及行业核心媒体曝光度进行评选,组委会根据票数比例计算成绩。

总决赛评委由组委会顾问团组成,评委根据“影响力综合指数”最终评出10个品牌为

“2013中国舞蹈用品十大影响力品牌”。

2014年《尚舞》将与榜样同行,在企业巡礼、人物专访、舞妆等栏目对获奖品牌进行深入报道,同时提供品牌营销、产品推广、新媒体推广等服务。用媒体的力量去呼吁、用平台的影响去展示,传递品牌文化,给舞者—个更好的品牌体验,尚舞让榜样更有力量!2014寻找十大影响力舞蹈用品品牌活动即将开始,敬请关注!

张荣明做有文化影响力品牌 篇11

今年恰值北京时装之都建设10周年，而爱慕在十年前就与时装之都有着深厚的渊源：2005年3月的中国国际时装周上，爱慕集团有幸承办了“爱慕·北京”时装之都的开幕晚会，标志着北京“时装之都”建设工作拉开了序幕。十年来，政府与协会为北京服装品牌创造了良好的环境并给予了政策上的丰厚支持；北京也作为历史文化中心与国际交流平台，激发着本土时尚品牌的不断进取。爱慕是北京时装之都建设的参与者，更是受益者。爱慕已由10年前一个单一的内衣品牌发展成为传递时尚生活方式的多品牌集团型企业；爱慕这个名字在中国市场上也成为了为数不多的可以超越国际品牌影响力的中国品牌之一。

今晚，爱慕时尚工厂高朋满座，我非常荣幸地能与大家在此共同见证北京时装之都10周年的阶段性成果。爱慕时尚工厂在今年8月已经正式投入使用，是融合生产、技术、物流、商业购物与文化休闲的创新型时尚工厂。在这里举办的“爱慕之夜”，将具有纪念性的深远意义：在北京时装之都的舞台上，时尚创新精神无处不在！感谢北京市经济和信息化委员会、中国服装设计师协会、北京服装纺织行业协会给予机会让爱慕承办时装之都10周年纪念活动。以此为起点，爱慕希望能在下一个十年里，不断迎接挑战，在北京时装之都这个大舞台上取得更加丰硕的成果，向着“做有文化影响力的中国品牌，做受人爱慕、社会尊重的百年企业”愿景继续前行！

最后衷心祝愿北京时装之都的建设前景更加美好，祝愿服装产业链不断完善、创新，祝愿有更多具有国际影响力的中国品牌不断涌现！让我们共同努力，共同期待！

论名人效应对于服装品牌的影响力 篇12

一、服装品牌与名人效应

(一) 服装品牌

1. 服装品牌的定义

服装品牌的定义:“从服装企业的角度看, 品牌是为识别某一企业或企业集团的商品或服务, 体现与同行竞争者商品的区别而采用的名称、图案及组合。”“从消费者认知角度来看, 品牌是具有某种共性 (如风格、理念、商品特征、背景等) 的一类服装产品集合体的代称, 包含了对某种价值和特征的认可以及对产品的评价”[1]。根据以上对服装品牌的定义, 本文将服装品牌的定义界定为:服装品牌是企业服装思想理念的传播者, 是消费者了解服装企业和服装产品的桥梁, 是服装企业和产品的整体风格的统一, 是具有一定知名度和影响力的服装企业形象的代名词。

2. 服装品牌的划分

依据服装品牌的属性和定位, 一般将其分为三大类:高端型集团化品牌 (奢侈品集团品牌) 、大众型品牌和独立设计师品牌。这三类品牌各有千秋, 所以本文对这三类品牌进行了SWOT分析, 便于在后面章节中对其进行详细论述 (图1) 。

(二) 名人效应

1. 名人的定义

本文中所涉及的名人主要是指具有一定知名度和感召力, 在社会中起到模范带头作用, 与商业结合时可以创造出经济价值, 并活跃于政治、娱乐、体育、艺术设计等众多领域的人。他们频繁出现在大众媒体中, 是社会舆论的焦点, 常以正面、美好和成功的形象出现并引起广泛关注。

本文中讨论的名人主要包括:娱乐名人, 即指在娱乐圈具有超高知名度和号召力的演员、歌手、导演等;政治名人, 即指在政坛具有很高威望和影响力的人, 如各国元首及其夫人等;艺术名人, 即在艺术领域有突出贡献并引领艺术潮流的人, 如艺术家、设计师、建筑师等;体育名人, 即指在体育界获得骄人成绩, 在各大赛事中名列前茅的运动员等。

2. 名人效应的含义及其特征

名人的出现所引起的广泛关注、知名度扩大、受人追捧等社会和心理现象统称为名人效应。随着媒体业的发展, 强大的影响力不断地渗入大众的意识之中, 以至于使得大众能在一瞬间产生共同的视角和态度, 而媒介产品的不断发展也让更多的信息在全世界范围内得到广泛传递, 名人效应也在无形中得到了放大, 对社会各界产生了深远的影响。例如名人代言可以刺激消费, 名人参与慈善可以呼吁社会各界关注弱势群体, 名人出席活动能够提高活动的被关注率等。而人们也就会在不知不觉中把对名人的追捧和关注转嫁到与名人相关联的事物上。

二、名人影响力对于服装品牌的作用

服装品牌在与名人合作时要考虑相互间的适配度、契合度等, 在对各因素进行权衡以后, 各服装品牌才能找出与名人最佳的合作方式, 从而能够借助名人的影响力来提高其品牌的市场效益。

(一) 名人影响力对于奢侈品集团服装品牌的作用

作为处于金字塔最顶端的服装品牌类型, 奢侈品集团品牌隶属于某个大型奢侈品集团, 例如Louis Vuitton、Christian Dior、Gucci等。这类品牌的主要特征是立足全球、引领时尚, 在全球范围内有一定的品牌知名度和影响力。这类服装对于穿着者来说不仅仅是一件衣服, 更是身份和地位的象征、表达着一种情感和文化诉求, 这也是很多人会不惜代价购买这类服装的原因。然而人们物质生活的不断提高和物质需求的不断增长, 促使这类品牌不断地利用新型技术和无限创意, 制作出品质超群、设计独特的服装供消费者选择。这类品牌在提升自身品牌服装品质的同时也在不断扩大其在世界市场的占有率, 在这个过程中必然需要某些特定的名人来扩大其在某个特定领域和范围的知名度。例如, Christian Dior不断邀请中国内地当红的影视名人范冰冰、杨幂等参加其在纽约和伦敦举办的时装秀, 并在各大媒体进行大事宣传, 就是利用了名人效应进一步扩大品牌在中国内地的知名度和影响力。根据这类品牌的特征和与名人合作的案例, 不难发现, 并不是所有的名人都能够和这类品牌合作, 它们选择的名人一定是在其专业领域具有较高影响力和卓越成就、个人特色显著并在社会各界受到广泛关注的名人。

随着奢侈品服装品牌定位的不断提升, 以及消费者需求和受众文化诉求趋于多样化, 这类服装品牌在与名人合作的同时也不断地为其品牌注入了文化情感因素, 力求与其目标消费者取得共鸣。该类品牌同时希望通过各界名人的跨界合作不断扩大其消费群体。Dunhill从2011年起在每一季都选择与不同领域的名人合作, 例如在2011秋冬季的广告大片中与Dunhill合作的三位名人分别是探险队队长兰纳夫·费内斯爵士、芭蕾舞演员雷柏·班法塔、戏剧导演迈克尔·格兰迪, 三位不同领域名人的参与不仅丰富了登喜路品牌的文化内涵, 同时也吸引了更多的消费者。

由此可见, 名人对于奢侈品集团品牌来说不仅起到了提高知名度和影响力的作用, 更有利于扩大消费群体, 丰富品牌文化内涵, 通过名人某一方面过人的优秀特质突出了品牌非凡的品质和核心价值体系。

(二) 名人影响力对于大众型品牌的作用

大众型品牌有着良好的群众基础和一定范围内的知名度和影响力, 价格适中、款式风格简约而不失时尚、实用性强等特点, 决定了该类品牌的主要受众人群为普通的工薪阶层和中产阶级。这类品牌并没有像奢侈品集团品牌那样标新立异, 而且它们面向的消费者大都具有跟随潮流的特点, 即从众心理。所以这类消费者的主要特征为:购买力一般、审美水平一般、个性化不强等, “中庸”是他们最大的性格特点。面对这样的消费人群, 大众型品牌在选择合作的名人时不仅要考虑到名人自身的知名度和影响力等问题, 也要综合其目标消费者的需求, 寻找他们能够真正喜爱和接受的名人。正是由于这类品牌的消费人群个性不强、大都具有从众心理等, 更加有利于品牌利用名人的知名度和号召力影响消费者的消费观和审美观, 从而提高消费人群对品牌的依赖性和忠诚度。

与该类品牌合作的名人需要受到一定范围内的大众的信赖和喜爱, 并对社会有着积极的影响, 其正面的公众形象应深入人心, 并具有亲和力和吸引力。例如七匹狼是大众型品牌的典型代表, 它选择孙红雷作为其品牌代言人, 看中的正是孙红雷当下颇高的知名度和影响力, 以及他在电视剧中时尚前卫的荧幕形象。七匹狼选用孙红雷作为品牌形象代言人, 一改七匹狼陈旧的品牌形象, 为其品牌风格注入了时尚前卫的元素, 得到了社会各界的一致好评。

名人对于大众型品牌有着举足轻重的作用:其一是最直观的也是最普遍的作用就是有助于扩大品牌知名度和影响力;其二是通过名人代言、赞助名人等合作方式可以让消费者了解品牌的风格理念, 进而吸引品牌的目标消费群。最重要的是, 可以通过名人的形象和影响力来培养消费者对该品牌的忠诚和依赖性。

(三) 名人影响力对于独立设计师品牌的作用

独立设计师品牌主要指的是以设计师名字命名, 并由设计师创办或是担当主要设计师, 以设计师的个人理念和风格为核心的品牌。它的主要特征是:个性化强、设计风格鲜明、时尚度高、价位较高等。这样的品牌特征决定了该品牌的消费群与其他两类品牌有着一定的区别。这类消费者的个性独特, 喜欢与众不同的事物, 对造型独特、设计风格鲜明的事物特别偏爱。随着人们着装习惯的改变和个性化需求越来越强, 独立设计师品牌更能够表达消费者的心声和诉求, 所以独立设计师品牌也渐渐从开始的崭露头角到如今的大行其道, 不断得到消费者的喜爱和欢迎。例如美国第一夫人米歇尔·奥巴马在奥巴马就职演说当天完美演绎了华裔设计师吴季刚的作品, 也是在那一晚, 这个华人设计师的品牌就被世界所铭记, 他的品牌也在那一晚赢得了极大的知名度和美誉度。由此可见, 与该类品牌合作的名人一般都是在某个领域有着突出成就和影响力的人, 这些名人自身的影响力可以帮助品牌扩大知名度, 提高受关注度。

由上可知, 名人的个人影响力对独立设计师品牌在建立初期的定位有着积极的作用。小众设计师品牌可以借助名人演绎和名人自身的影响力使其受到广泛关注, 从而在时尚行业占有一席之地。除了对其定位有着积极的作用之外, 名人的个人影响力对于独立设计师品牌的推广和消费者的接受程度都有着不同程度的积极影响。当一个极富才华的设计师与具有极强影响力的名人合作时, 该设计师的个人品牌就能够被大众所了解, 从而能够获得更大的消费市场。

三、结语

名人与品牌结合时会产生巨大的价值效应, 而这种价值效应实现的关键在于服装品牌对于名人和与名人合作的方式上的选择。因此, 服装品牌首先要清楚自身的定位和属性, 才能了解品牌的目标消费群和核心价值理念。这也是与名人合作的重要前提之一。在明确了品牌定位之后, 按照名人的类型进行选择及合作, 无论是什么样的合作方式最终目的都是为了让品牌在经营上获得成功, 进而树立良好的公众形象, 以达到更好的营销目的。所以, 希望本文的分析研究能够为国内服装品牌的发展起到一定的作用。

参考文献