傍名牌

傍名牌（共6篇）

傍名牌 篇1

一、什么是“傍名牌”

“傍名牌”是一种不正当竞争的现象, 通俗地说, “傍名牌”是指企业将著名的商标注册成为自己的公司商号, 以混淆公司名称与品牌名, 试图使消费者误以为购买的“傍名牌”产品就是著名的品牌产品, 从而扩大销路获取利润的行为。据《生活日报》2007年3月12日报道:把“雪碧”写成“云碧”, 把“伊利”写成“伊俐”, 相关记者调查发现, 市场上出现了不少“傍名牌”的饮料, 有的是瓶子、包装颜色与名牌产品基本一样, 有的干脆只改一个字, 其余包装照搬。这些劣质饮料混迹在名牌饮料之中, 蒙骗消费者。在现阶段“傍名牌”产品的大量存在是一个不可回避的事实。而且这些仿名牌产品具有以下的特点:涉及商品种类繁多, 包括食品、服装、生活用品、日用品、化装品等种类, 可以说“无所不入”。这些“傍名牌”产品不仅瞄准国内知名品牌, 如模仿“红牛饮料“出现了“红午饮料”、模仿“康师傅方便面”出现了“康老师方便面”等等, 而且还包括一些国际品牌, 如出现了傍世界著名品牌“华伦天奴”出现了“华伦天奴·路易”等等, 涉外案件也呈明显上升趋势。这些“傍名牌”产品形象上是“仿”、名称上是“傍”而实质上是误导。“傍品牌”产品往往容易销售在农村以及边远地区, 由于这些地区相对信息闭塞, 品牌辨别能力不强, 加上人们通过有关的电视广告已经对傍品牌的原来品牌有了初步的了解, 而且傍品牌产品往往价格较低, 抓住了人们喜好便宜的心理, 因此容易受到消费者的选择。

二、“傍名牌”产品的类型

“傍名牌”产品包括以下几种类型。第一种是“打擦边球”, 即在一些国际国内品牌上“添油加醋”。如在华伦天奴的基础上创造了“华伦天奴·古柏”、“华伦天奴·乔丹”。第二种是“玩文字游戏”, 对名牌产品商标的文字部分进行篡改。如把“大白兔奶糖”改成了“太白兔奶糖”、“红牛饮料”变成了“红午饮料”。第三种是一些企业将境内外一些驰名商标、著名商标到香港等境外地区注册为企业名称或商标, 然后以境外企业的名义, 授权生产、委托加工、监制等形式, 委托境内企业生产同类产品, 在产品或包装上突出使用与驰名商标、著名商标、知名企业字号相同或相似的境外企业名称, 以此混淆消费者, 侵害合法企业的企业字号和商标在先权。比如, 有人为非法利用法国著名品牌啄木鸟集团的“啄木鸟”商标商誉, 在香港注册“香港啄木鸟股份有限公司”这一“傍名牌”公司, 再将该商标授权国内某制造商使用, 制造商在使用时特意在包装显著位置标注“商标许可人:香港啄木鸟股份有限公司”字样, 其实质是通过商标许可的方式变相许可标注“傍名牌”企业名称。法国著名服装设计师皮尔·卡丹先生几年前在南京国际服装节的展厅里, 面对一个高达2米的“意大利皮尔·卡丹 (香港) 国际有限公司”的广告牌摊开双手、一脸困惑说道:“我没有这个公司!”

三、“傍名牌”产品的影响

1、影响“中国制造”产品的形象

2007年曾经出现了中国制造的牙膏、玩具、食品、轮胎的产品危机, 一时间成为世界各大媒体炒作的对象。尽管危机产品只是出口产品中的少数部分, 但是国际社会对此十分关心, 甚至有些国家因此打出“抵制中国制造”的口号, 我国政府及时采取相关措施才使得这场风波得以平息。透过“中国制造危机”事件我们不难看出出口产品的重要性, 如果境外的一些媒体炒作我国出现的“傍名牌产品”特别是“傍世界名牌产品”, 将严重影响到我国商品的形象。

2、影响我国在WTO的地位和参与国际市场竞争

特别是近几年以来一批傍国际品牌的产品在我国产生, 不仅不利于我国知识产权事业的发展和世界知识产权的保护, 而且不利于维护我国作为世界大国的形象。在国际市场竞争中, 各国企业以产品质量高低来赢得竞争主动权, 而我国这些“傍名牌”产品的产生, 尤其是一些傍国际名牌的产品产生, 使得其他国家对我国经济产生消极认识, 从长远来看会严重影响我国在WTO中的地位与发展。

3、不利于我国名牌战略的发展

名牌战略已经成为当今世界经济发展的重要标志, 品牌是体现国家经济实力的重要标志。“傍名牌”现象的产生无论是傍国际品牌还是傍我国的名牌产品都不利于我国名牌战略的发展, 同时也不利于我国知识产权事业的发展。随着世界经济全球化进程的加快和科学技术的迅猛发展, 知识产权正成为各国增强综合国力、维护经济安全的战略资源, 知识产权保护日益受到国际社会的广泛关注。

4、“傍名牌”产品侵犯消费者知情权, 还可能侵犯消费者安全权

根据消费者权益保护法, 消费者有权了解包括商品产地、生产者在内的有关自己所购买商品的一切真实信息, 经营者有义务将有关商品的信息如实告知消费者。“傍名牌”更换别人的商品上的商标, 给消费者提供虚假的信息, 错误地引导消费者做出购买行为, 实际上妨碍了消费者的知情权。与此同时, “傍名牌“产品的价格较低, 具有一定的吸引力, 但是往往低价商品的背后是质量的不合格或假冒伪劣商品的泛滥, 如近几年假烟、假酒、假药频繁出现。更重要的是, 这些“傍名牌”产品往往是和消费者生活息息相关的物品 (如化妆品、食品等) , 如果质量出现问题, 可能会对消费者的健康带来不良影响。

5、可能会导致被傍的品牌出现“恶名度”

一个顾客购买“傍名牌”产品, 可能是因为无心购买, 也可能是有意购买。但是无论是哪种情况, 当他使用完这种商品以后就会对该企业的产品作出自己的评价, 这时他可能会“转嫁矛盾”把矛头指向真正的品牌制造企业。与此同时, “傍名牌”产品的产生对名牌产品具有淡化行为, 而这种淡化行为对名牌产品的侵害是渐进的, 不易被名牌产品所有人发现, 比传统的侵权行为造成的损害更为严重和久远, 也更难于弥补。因此“傍品牌“的产生在一定程度上对原品牌产生重要影响。一个简单的例子就是华伦天奴的傍品牌产品大量存在使华伦天奴品牌泛滥, 市场销售受到影响, 最终使得华伦天奴撤出中国市场。

四、治理“傍名牌“的几点建议

1、加强打击“傍名牌”产品的立法工作

虽然《商标法》第52条第4款明确规定“未经商标注册人同意, 更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的”属于商标侵权行为, 但该条款的内容只是针对“更换”注册商标, 也就是说, 我国《商标法》所指的“傍名牌”产品的行为仅指显性反向假冒, 并没有在立法上承认“除去”注册商标即隐性反向假冒也属于商标侵权行为。这种立法方式使得我国《商标法》并没有全面地保护商标的使用权。因此, 建议我国在立法时要加强对“傍名牌”的专门表述, 这样不仅符合我国《商标法》的理论体系, 而且对商标权人的保护也更加全面。

2、加大品牌保护力度, 对“傍品牌”企业和产品进行监控

加大工商行政管理部门的执法力度。在行政执法手段上, 工商行政管理机关可以对违法嫌疑人采取询问、检查、调查以及查封或者扣押等行政强制措施;在行政处理结果上, 工商行政管理机关可以作出责令立即停止侵权行为, 没收、销毁侵权商品和造假工具以及罚款等行政处罚决定。

3、警惕香港注册空壳公司的“傍名牌”问题

在香港, 涉及香港的法律制度与内地的法律制度不同的问题;在内地, 涉及注册商标专用权和企业名称字号权的冲突问题。比如, 根据商标法规定, 商标由全国统一注册, 由商标局统一管理;而企业名称注册登记是属地管辖, 现在名称登记机关有几千个, 行政许可法实施以后, 许多要求当场核准, 登记机关受理人员个人的素质能力和认识经验, 对避免造成权利冲突的管理能力是有限的。法律法规的空隙给“傍名牌”留下可乘之机。因此国家相关部门应该对此类空壳公司予以高度重视。

4、监管“傍名牌”企业, 特别是产品质量和口碑差的企业

地方政府的上级部门要加强对下级有关部门特别是工商行政管理部门的监督作用, 防范“傍名牌”产品的注册、生产、销售。从源头上治理“傍名牌”产品的行为, 杜绝有关腐败问题的产生。

5、企业要对商标特性有一些基本的了解

要高度重视商标在企业发展中所起的作用;要学习商标法律知识, 善于利用法律手段规范自身行为, 保护自身权利;要对商标国际规则有基本的了解;要借鉴国外企业商标管理工作的成功经验, 以避免企业花费巨资和巨大精力而培育出来的品牌被别人利用。将国际共同遵守的有关知识产权的法律法规纳入企业组织管理战略之中;企业管理者要及时将自己的商标进行注册, 如果产品要进军国际市场, 还应在相应国家进行注册。与此同时, 加强对自己品牌的宣传, 让消费者记住自己企业品牌的“真正风采”。对于那些举报“傍品牌”的行为给予奖励。企业还要联合工商行政部门对“傍品牌”产品进行打击;同时要树立自己企业品牌的形象。企业尤其要对容易产生“傍名牌”产品的农村地区和边远山区的消费者加强宣传和引导, 让广大的消费者树立和“傍名牌”产品作斗争的意识, 使得广大农民通过学习有关的法律法规学会运用法律武器保护自己的合法权益, 树立正确的消费观念。国家应该重点加强在农村地区对广大农民的名牌宣传, 使得广大的农民学会正确辨别真假名牌产品, 从而有力地阻断那些“傍名牌”的销售渠道。

中国要走向世界, 参与经济全球化, 必须努力创造和发展具有自己特色的中国乃至世界驰名的商标, 促进我国市场经济和民族产业的发展, 提高国家综合实力, 为全面建设小康社会, 实现中华民族的伟大复兴, 奠定坚实的物质基础。我们应清醒地看到, 对名牌产品的保护意义非凡, 任重道远。为了顺应世界潮流, 我国必须进一步努力提高对名牌产品的保护能力, 加大对“傍名牌”产品的打击力度, 加强同世界各国的交流与合作, 借鉴国外先进经验, 积极研究探索保护对策, 为履行好国际义务, 促进全球经济繁荣与发展, 建立良好的市场经济新秩序做出我们的贡献。

摘要：本文简单地介绍了“傍名牌”的概念及目前社会上流行的“傍名牌”类型, 分析了“傍名牌”现象对社会经济产生的影响及产生的原因, 并且提出了治理措施。

关键词：“傍名牌”,类型,影响,对策

参考文献

[1]尉迟勤:对“傍名牌”现象的法律思考[J].中国商标信息网.

[2]姚芃:我国治理“傍名牌”正在寻求合力[N].法制日报, 2007-9-13.

[3]干春晖:产业经济学教程与案例[M].机械工业出版社出版, 2006.

[4]国家工商总局副局长李东生答记者问[N].中国工商报, 2007-4-27.

傍名牌 篇2

为切实维护公平竞争的市场秩序，保护经营者和消费者的合法权益，按照市局《关于开展打击“傍名牌”不正当竞争行为专项执法行动的通知》要求，分局决定在全区范围内组织开展一次打击“傍名牌”不正当竞争行为专项执法行动。现将有关事项通知如下：

一、工作目标

深化“红盾帮扶工程”的内容和形式，立足工商监管执法职能，了解全区驰名和著名商标企业、骨干企业、知名商号（商品）企业维权诉求，充分发挥政企打假维权网络作用，组织开展专项执法行动，查处一批“傍名牌”大要案件，严厉打击严重危害社会经济秩序的不正当竞争违法行为，打假保名企，维护企业的合法权益，为企业健康发展营造公平公正的市场竞争环境。

二、执法重点

（一）将他人的知名字号或商标作为自己的字号申请登记企业名称，并以多种方式在市场上使用，制造市场误认、混淆的行为。重点查处利用境外登记的企业名称，以委托加工、授权使用、监制等名义加工生产“傍名牌”产品的行为。

（二）假冒他人注册商标，仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，侵犯商业秘密等其他侵犯权利人知识产权的行为。

（三）各单位可根据辖区实际本文来自红盾文苑网站情况确定本部门重点查处的“傍名牌”案件。

三、时间安排

此次专项执法行动自*月开始至*月底，分三个阶段进行。

第一阶段：调查摸底阶段（*--*月）。各单位结合辖区实际制定具体的专项执法行动措施，有关科室负责人和工商所所长要召开专题会议进行安排部署，结合“基层建设年”大走访活动，对辖区内驰名和著名商标企业、骨干企业、知名商号（商品）进行重点走访，调查了解企业维权诉求，拟定打假维权方案。

第二阶段：集中打假维权阶段（*—*月）。根据拟定的打假维权方案，组织专门力量，开展全面彻底、深入细致的监管执法工作，有重点地查处一批违法案件。

第三阶段：总结宣传阶段（*--*月）。对专项执法活动进行总结，适时在新闻媒体或政务信息上对打假维权活动进行宣传报道，公布典型案例，震慑违法行为。同时对帮扶企业进行回访，帮助企业建立长效管理机制，探索建立品牌保护措施，确保专项执法行动取得实效。

四、工作要求

（一）统一思想认识，认真组织落实。维护市场竞争秩序，保护经营者和消费者的合法权益，是法律赋予工商行政管理机关的重要职责。“傍名牌”行为不仅误导了广大消费者，损害了经营者和消费者的合法权益，而且严重破坏了公平竞争的市场秩序。各单位一定要充分认识“傍名牌”行为的社会危害性，统一思想认识，把此次专项执法行动作为帮扶企业解困，促进区域经济发展的重要举措，认真履行法定职责，对“傍名牌”行为坚决予以查处。为保证此项工作的顺利贯彻实施，分局专门成立工作领导小组，组长：××，副组长：××、××成员：××、××、××、××，具体负责对此项工作的督导和检查验收工作。各单位要按照调查摸底、集中办案、总结宣传三个阶段的工作安排，认真组织开展好各项工作，确保专项整治工作取得实效。

（二）正确把握“傍名牌”行为的性质，准确适用有关法律规定。“傍名牌”行为的目的是要借助他人的知名字号或商标的市场信誉，通过搭便车，制造市场误认、混淆，争取市场交易机会，严重违反了诚实信用的市场交易准则，属于典型的不正当竞争行为。“傍名牌”行为表现形式复杂，各单位要认真领会《反不正当竞争法》的立法本意和精神实质，参照本文来自红盾文苑网站《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》的相关规定，根据“傍名牌”行为的具体表现，综合运用《反不正当竞争法》、《商标法》、《企业名称登记管理规定》等有关法律条款，依法调查处理。

一是对突出、放大使用企业名称中的字号，构成假冒他人注册商标，侵犯他人注册商标专用权的，可以依照《反不正当竞争法》第五条第（一）项或者《商标法》第五十二条的规定认定处理。

二是对简化使用企业名称，构成对商品的产地、生产者等作引人误解的虚假表示或虚假宣传的，可以依照《反不正当竞争法》第五条第（四）项或第九条的规定认定处理。

三是对企业名称（包括在中国境内进行商业使用的外国或地区企业名称）中使用他人具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，引人误认为是他人的商品的，可以依照《反不正当竞争法》第五条第（三）项的规定认定处理。

（三）抓好大要案件的查处工作。在专项执法行动中，要选择一些性质较为恶劣、影响范围广、具有典型性的“傍名牌”案件作为查

处的重点，不断深化知识产权保护工作。区局将适时部署和安排对一些重大投诉案件的调查处理工作。

傍名牌之路还能走多远 篇3

跨界商标注册为何屡屡成功

1998年7月27日，汕头某公司将“宝洁”作为使用在服装等商品上的商标进行注册申请，公告期间，国家商标局接到了美国宝洁公司提出的异议，认为该公司的“宝洁”商标1994年就在中国获得注册，旗下飘柔等品牌还被中国商标局认定为驰名商标，汕头公司注册同样的商标会引发消费者的混淆，是侵权行为。2001年6月14日，国家商标局核准汕头某公司注册“宝洁”二字作为商标的申请，7月5日，宝洁公司对商标局的核准行为向商标委提出复审申请。2007年8月22日，商标委做出裁定认为，仅凭现有证据，不能认定“宝洁”商标已经构成驰名商标，汕头公司仅是将商标使用在服装商品领域，与宝洁公司的产品分属不同的行业，不易导致消费者的混淆，该商标的使用没有侵犯宝洁公司的权利。宝洁公司于是将商标委诉至法院，要求撤销裁定。2008年4月，法院审理后驳回了宝洁公司的诉讼请求，维持了商标委的裁定结果。

类似的事件还有去年海南省首例企业商标与商号权利冲突案，海南海之润生物工程有限公司诉海南海润珍珠科技有限公司及三亚海润珠宝有限公司商标侵权和不正当竞争，法院的终审判决亦是被告不构成侵权。因为同是“海润”商标，但使用在不同种类的商品上——一个用于珍珠装饰品，另一个用于化妆品，在法律上互不冲突。

再如广东一家企业还曾将娇兰、兰蔻、欧莱雅、欧珀莱、雅诗兰黛等十几个世界驰名化妆品商标，用于咖啡、茶、保健品等食品领域的商标抢注，并被商标局初审通过；婴幼儿食品著名品牌贝因美被抢注为化妆品品牌；大名鼎鼎的阿里巴巴商标被某机械产品企业抢注为手工工具品牌等……

可见，像这种跨界商标注册的事件并非个案例。原因在于，就我国现行法律而言，法律对商标的保护，只限于注册商标核定使用的商品范围。如果不是同一类的商品，申请同一商标，法律并不禁止。尽管法律对驰名商标是跨界保护的，但是，对驰名商标的认定又比较困难，尤其是到其他国家开拓市场的国外知名商标。

傍名牌的路有多长

诸如此类的商标注册案例中的品牌，取名时真的只是巧合，还是想从这些在市场上已经具有相当知名度的品牌身上“沾光”?跨界商标注册尽管目前尚未被法律明确禁止，但企业若想在同行之间傍名牌，就必须付出代价了。业内著名的香港莎莎状告上海莎莎和北京资生堂丽源化妆品有限公司起诉杭州珀莱雅公司两个案例，其起因都涉及商标侵权及不正当竞争，而最后都以原告的胜诉而告罄。

“莎莎Sa”商标是香港莎莎的注册商标，在海内外拥有极高的知名度。上海莎莎专卖店中所销售的产品类别与香港莎莎极其相似，并且在媒体上对双方关系做了不当的表述，导致消费者对双方产品及服务混淆。最后，法院判定上海莎莎对香港莎莎未构成商标侵权，但构成不正当竞争，判令上海莎莎变更企业名称，不得含有“莎莎”字样，赔偿香港莎莎30万元人民币并登报道歉。

而资生堂丽源公司1993年3月就在化妆品、肥皂等商品上获准注册了“欧珀莱”商标，10多年来该品牌化妆品在全国具有较高知名度，三次被评定为“北京市著名商标”。但2005年10月，该公司发现杭州珀莱雅公司生产的化妆品上大量突出使用与资生堂丽源公司“欧珀莱”商标非常近似的商业标识“珀莱”、“珀莱雅”、“泊莱美”等，还将“欧珀莱”登记为其企业字号，在其化妆品包装上大量使用“杭州欧珀莱化妆品有限公司”、“日本欧珀莱化妆品有限公司授权”、“日本欧珀莱研究所特别研制”等文字。尽管后来法院判定被告杭州珀莱雅化妆品有限公司的“珀莱雅”、“珀莱美”、“珀莱”等商标不构成对原告“欧珀莱”商标的侵权，但认定其行为构成不正当竞争，要求其不得在包装、店面装潢及产品宣传上使用含有“欧珀莱”的文字和标志，并于判决生效之日起十日内在《中国消费者报》上刊登声明，为原告消除影响，赔偿原告经济损失25万元……不过，所幸的是该企业在走过这段弯路后，能够真正从产品品质、品牌形象等各个方面入手打造品牌，目前已成为消费者心目中具有一定知名度和美誉度的品牌。

知名品牌如何保护商标的无形品牌价值

不少企业误以为自己是驰名商标，只在当前使用的产品上注册就够了，不需要跨界申请注册，即使被他人跨界抢注了，商标局也会驳回，而事实并非如此。我国目前对驰名商标的认定实行被动认定和个案认定，即商标注册人不提出申请，认定机构不会主动认定，只在审理某一商标侵权案件程序中认定。认定后只在这一案件中有效，不能延续到其他商标案件或延伸到其他商标申请程序中。所以，商标被抢注，企业虽然可以通过异议或争议程序能阻止注册，也许最终被撤销，但各种成本比主动将所有商品和服务项目申请注册，即全类别注册的成本要高得多。

集成吊顶行业傍名牌现象研究 篇4

“傍名牌”是指某些不法商人和企业以营利为目的,将他人著名企业字号或商标注册为自己企业的字号或商标,利用他人商业信誉、商品声誉并在其产品的外包装或产品上故意突出使用,试图使消费者误以为购买的“傍名牌”产品就是著名的品牌产品,从而扩大销路获取非法利益的不正当竞争行为。

集成吊顶是金属方板与电器的组合。分扣板模块、取暖模块、照明模块、换气模块。集成吊顶具有安装简单,布置灵活,维修方便,色彩丰富,实用美观等特点,正成为市场的新潮,成为卫生间、厨房吊顶的主流。高品质、高附加值是集成吊顶的特性,它不但满足了消费者的审美需求,更是实现了消费者对生活便捷、安全、环保的需求。

目前市场上的集成吊顶厂家主要集中在浙江和广东。浙江的企业起步早,牌子也多,是“浴霸”的故乡。市场上常见的浙江集成吊顶品牌有友邦、奥普、美尔凯特、法狮龙、奥华等,其中友邦、奥普成为浙江乃至全国的领导品牌。珠江三角洲是照明、通风、取暖电器及其零配件的全国生产基地,广州、佛山也是中国天花板的生产基地,虽起步较晚,但广东具有产业聚集、产品开发更新快、技术力量强,生产采购研发成本低等优势,目前也发展了一批优秀的集成吊顶品牌如巴迪斯、欧斯宝、雄霸、毕加索、奥斯美,其中欧斯宝、巴迪斯成为广东集成吊顶品牌的领导品牌。

近年来越来越多的企业加入集成吊顶行业,企业之间的竞争进入了白热化阶段,一些企业在求生存谋发展的压力之下采用“傍名牌”的做法,导致集成吊顶行业“傍名牌”现象日益泛滥,严重扰乱了市场经济秩序,破坏了公平竞争的市场环境。本文依据傍名牌的相关理论,深入分析了我国集成吊顶行业傍名牌的发展现状及影响,从商标注册意识、品牌的保护和商标战略管理三个方面提出了防范傍名牌的建议措施。

二、集成吊顶行业傍名牌的主要形式和特点

1. 集成吊顶的特点。

集成吊顶是在2004年,由浙江友邦集成吊顶有限公司(原嘉兴友邦电器有限公司)发明,并经过国家有关部门认证并命名为———集成吊顶,并进行了知识产权注册,2005年国家颁发发明专利证书给发明厂家———友邦,“集成吊顶”这个名称也一直沿用到现在,后经过楚楚的艺术天花,今顶的仿古吊顶,法狮龙的模块化,托斯卡纳的智能吊顶等的发展。因此,集成吊顶又称整体吊顶、组合吊顶、智能吊顶,它是继整体浴室和整体橱柜出现后,厨卫上层空间吊顶装饰的最新产品,代表着当今厨卫吊顶装饰的最顶尖技术。集成吊顶具有以下几个明显的特点:

(1)美观协调。它打破了原有传统吊顶的一成不变,生硬地安装浴霸或换气扇或照明灯后的效果,真正将原有产品做到了模块化、组件化,让你自由选择吊顶材料、换气照明及取暖模块。集成吊顶安装完毕后看到的不再是生硬组合,而是美观协调的顶部造型。

(2)更具实用性。独立的取暖灯、独立的照明灯、独立的换气扇,可合理排布安装位置,克服了传统浴霸安装位置的尴尬,可将取暖灯安装在淋浴区正上方、照明灯安装在房间中间或洗手台的位置,换气扇安装在坐便器正上方,从而可使每一项功能都安放在了最需要的空间位置上。

(3)电器使用寿命长。传统的浴霸产品将很多功能硬性地结合为一身,并采用底壳包裹的形式。这样在使用过程中,由于功率非常高,机温也就随之升高,从而降低元器件的寿命。而集成吊顶各功能模块拆分之后,采用开放分体式的安装方式,使电器组件的寿命提升3倍以上。

(4)安全到家。集成吊顶都是经过精心设计、专业安装来完成的,它的线路布置、通风、取暖效果也是经过严格的设计测试,一切以人为本。相比之下,传统的吊顶太随意,没有安全可言。

(5)绿色节能。集成吊项的各项功能是独立的,可根据实际的需求来安装暖灯位置与数量;传统吊项均采用浴霸取暖,它有很大局限性,取暖位置太集中。集成吊顶克服了这些缺点,取暖范围大,且均匀,三个暖灯就可以达到浴霸四个暖灯的效果,绿色节能。

(6)板材品质更好。集成吊顶的单价比传统吊项要高,但是要知道它是由优质铝材加工而成的,传统吊项大多是由塑料加工制成,集成吊顶的寿命可达50年,而传统吊顶的寿命才10年左右。

2. 集成吊顶行业傍名牌的主要形式。集成吊顶行业“傍名牌”形式可谓多种多样,主要有以下几种:

(1)利用商标权具有地域性特点,进行同厂名注册。商标权具有严格的地域性,在某单个国家取得的商标权利只能在该国内部获得保护,其他国家不承认其权利。一些企业将境内一些驰名商标、著名商标到境外地区注册为企业名称或商标,然后以境外企业的名义,授权生产、委托加工、监制等形式,委托境内企业生产同类产品,以此混淆消费者,侵害合法企业的企业字号和商标在先权。因此很多企业就利用这点进行同厂名注册。例如,傍“杭州奥普电器有限公司”出现了“日本奥普”。

(2)利用知名品牌在初期没有把所有的产品类别注册完,抢注商标。注册商标可分为45大类别,很多知名品牌只在其相关行业注册,并没有对45大类产品进行全部注册。当它在某一个行业的品牌已经被消费者家喻户晓后,其它行业的企业会迅速抢注本行业的该品牌商标,这样就导致其它行业的知名品牌被别人通过正当的手段拿来使用。

(3)商标的字号化使用和字号的商标化使用。即将与他人注册在先的知名商标相同或相似的文字注册为自己企业名称中的字号,引起相关公众对商标注册人与企业名称所有人的误认或者误解的;或者将与他人注册在先知名字号相同或近似的文字注册为自己的商标,引起相关公众对企业名称所有人与商标注册人的误认或者误解的。

(4)“海归壳派”。通过国际注册公司在海外注册公司申请商标,使消费者认为这是国外的公司生产的,是国外的品牌。这种品牌都号称在海外有研发机构,实际上是彻头彻尾的国内生产和国内产品的品质、工艺、设计等,将自己装扮成一个彻头彻尾的外国公司和外国品牌,但是与其宣称的品质大多是不相符合的。这种行为并没有侵犯其他著名的商品,只是利用国人国外的品牌就是比国内的品牌好的心态。给产品取个洋名,套上海归的壳,以期获得好的销售。

(5)“玩文字游戏”。在他人的著名“商标”上加前缀或后缀,玩文字游戏,对名牌产品商标的文字部分进行篡改。例如,模仿“aupu奥普”出现了“凌峰奥普”、“aopu奥普”、“奥晋”。

(6)抢注互联网域名。抢注互联网域名将该知名商标的名称,抢先注册成互联网的域名。然后再在该网站上销售近似该商标的产品。达到使消费者混淆、误以为真的效果。

三、集成吊顶行业傍名牌现象发展现状

经过10年多的发展,集成吊顶行业已通过了漫长的市场铺垫期,市场进入了一个快速发展和增长的时期。在这时,既有量的猛增,同时还有非常可观的利润。集成吊顶行业的一些优势企业凭借其优质的服务意识,高品质的产品,先进的经营理念,逐渐从行业发展中凸显出来,如浙江嘉兴的友邦、奥普、美尔凯特,广东的欧斯宝、巴迪斯都已成为行业的领导品牌。

由于集成吊顶行业的巨额利润,广阔的发展空间,所以很多企业进入了这个行业,仅在浙江嘉兴的王店、海盐、海宁,经营集成吊顶行业的大大小小近1000多家,可以说是占据了全国70%的市场,集成吊顶的牌子也有1000多个,甚至有的厂家有四五个牌子。行业内跟风、模仿、傍名牌现象十分严重,并且速度很快,出现了许多傍名牌企业如:阿里斯顿E3、史密斯、现代、樱花、三星、欧派、飞利浦、雷士、新飞、奔腾、格力、海尔、松下、澳柯玛、美的、三洋、扬子、帅康、华帝等等。这种“傍名牌”行为不仅损害了消费者的合法权益,破坏了公平竞争的市场环境,也是一种严重的不正当竞争行为。

比如杭州奥普电器有限公司,是中国最早创造了浴霸这个全新的卫浴电器,奥普几乎是浴霸的代名词,相继获得浙江省名牌、浙江省著名商标、浙江省驰名商号;2006年1月,奥普商标更被认定为“中国驰名商标”。就是这样一家拥有诸多荣誉的企业,成为了傍名牌者眼中的“猎物”。目前,市场上比较流行的傍名牌产品是“深圳奥普”、“日本奥普”、“三洋奥普”、“凌峰奥普”、“aopu奥普”、“奥晋浴霸”。其中“深圳奥普”的生产地竟然是浙江嘉兴王店的一些简陋的作坊式工厂,注册地点在深圳,但却是个有名无实的空壳公司,他们生产的浴霸其实就是买来各种零部件进行组装。这些仿冒的“奥普”产品很多都是来自浙江嘉兴的家庭式“三无”作坊,在使用过程中,存在着灯泡爆裂,给消费者直接造成人身伤害的安全隐患。

四、集成吊顶行业傍名牌现象的影响

1. 扰乱了市场经济秩序,破坏了公平竞争的市场环境。

傍名牌企业省去了创建品牌的大量人力、物力、财力,而且提供的往往是质量不合格的产品。比方知名品牌集成吊顶中用的风暖机,有过热维护安装,温度超过90℃,就会主动结束,傍名牌产品就不一定有此功能。甚至有的产品使用劣质原材料、偷工减料,没有售后服务保障等。这些产品在市场上往往价格比较低,容易抓住消费者贪图便宜的心理诱导其购买,这直接影响着名牌企业产品的市场销售,这种低价格的市场冲击甚至会给品牌企业带来致命的一击,不利于集成吊顶企业名牌战略的发展。

2. 损坏了原品牌在消费者心中的形象。

由于傍名牌的存在,可能会导致被傍的品牌出现“恶名度”。一个顾客购买到“傍名牌”产品后,当他使用完这种商品以后就会对该企业的产品作出自己的评价。这个时候,他可能会误认为该傍名牌产品就是真正的品牌企业制造的,从而影响该品牌在消费者心中的形象,造成客户流失,给企业造成了巨大的无形损失。

3. 影响了我国名牌在国际市场的形象。

这些傍名牌产品使得世界其他国家对我国企业产品产生消极认识,使国外的消费者对我国品牌商品产生抵触心理。从长远来看,影响了我国企业的国际化发展。

4. 打击了企业自主研发的积极性。

设计是集成吊顶行业的灵魂,集成吊顶产品的内部与外观设计是开发的重点,而外观的设计更成为集成吊顶企业产品研发的重中之重。以友邦为例,从第一代产品“银S系列”到现在千变万化的各种风格的系列产品,产品开发中不知走了多少弯路,毁了多少模具,才走到今天这种行业领军企业的地位。但是其他厂家可以在市场上买几件友邦的产品,对产品进行剖析后进行开模生产,这样就可以不用进行很大的研发和投入就可以使自己的产品快速进入市场。并且款式紧跟品牌厂家,在最短的时间内跟上品牌厂家的发展步伐。在企业还没把刚开发的新品全面推向市场时,这边的傍名牌产品已经出现了。傍名牌企业极大地伤害研发企业的“身心健康”,打击了企业自主研发的积极性。

五、集成吊顶企业防范傍名牌的建议措施

1. 加强商标注册意识。

(1)企业应该及时申请注册已经使用的商标。如果企业没有对商标进行注册,无论商标已使用了多久,也不能成为注册商标,因而也就不能受到商标法的保护。企业在投入广告宣传之前即应注册商标,以取得对该商标的专用权。

(2)企业应适时申请注册联合商标。联合商标是指某一个商标所有者,在相同的商品上注册几个近似的商标,或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标,这些相互近似的商标称为联合商标。联合商标可以防止其它企业将相同或近似的商标使用于相同或类似的商品上,造成消费者对商品来源的混淆。正是很多企业没有意识到注册联合商标的重要性,才给很多集成吊顶傍名牌企业有可趁之机,抓住了这个漏洞进行操作的。除此之外,注册联合商标也是企业发展和新产品开发的需要。对于有实力的企业,新产品不断涌现,因而在业务往来时需要将在不同品质、等级的新商品上使用与原注册商标有一定近似的商标,既可以利用老牌子促销,又展示了新产品的风采,此可谓一举多得。

(3)企业应适时申请注册防御商标。防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标,为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标,其余为防御商标。例如,驰名的可口可乐商标,在34种商品上都进行了注册,饮料商标可口可乐为正商标,在其他商品上的注册是防御商标。各国商标法一般都规定:商标权人有权禁止他人在相同或类似商品或服务上使用相同或近似的商标,但无权禁止他人在不相同或不类似的商品或服务上使用相同或近似的商标。申请防御商标就可以有效避免这一情况发生,防御商标除了为商标注册人提供最前置的法律救济和有力的保护手段外,注册成功后还可以转让或者许可他人使用,并可以为企业综合性、多元化发展奠定基础。

2. 企业应提高品牌的保护意识和宣传力度。

(1)要提高企业品牌的保护意识。集成吊顶行业许多拥有著名品牌的企业对自己创立的品牌保护意识很薄弱,发现有人在市场上仿冒自己的品牌时,往往采取消极的姿态,很容易被仿冒者钻了空子从而失去市场。因此企业应提高品牌保护意识,对于那些举报“傍品牌”的行为给予奖励,还要联合工商行政部门对“傍品牌”产品进行打击,利用法律手段保护自身权利。

(2)要加强对自己品牌的宣传,树立自己企业品牌的形象。企业一定要加大加强对品牌的宣传报道,从推广和传播的角度,进行市场调研、形象设计、营销策划、新闻发布,以公众传媒进行宣传,从而推广品牌,带动企业发展壮大。尤其要对容易产生“傍名牌”产品的农村地区和边远山区的消费者加强宣传和引导,使得消费者学会正确辨别真假名牌产品,树立正确的消费观念,从而有力地阻断那些“傍名牌”的销售渠道。

3. 强化商标战略管理。

(1)强化员工的商标教育。强化员工的商标教育是因为任何商标战略的实施或商标管理工作的展开,都需要公司员工的执行与配合。应当接受商标教育培训的员工,并不限于商标管理人员。公司的商标管理部门最好编制一个商标使用规范的指南或小册子,以活泼的文字、生动的案例和形象的画面,向员工传递商标正确使用的知识。

(2)建立商标(品牌)管理组织。企业应对公司的商标进行强有力的管理与保护,并制定支持公司业务发展的商标战略,在公司的领导层,应当明确谁来负责商标事务,同时最好建立一个负责商标管理的机构,并配备专职的商标管理人员。对于中小企业而言,考虑到成本问题,也可以聘请一名商标律师或商标顾问,指导公司的商标事务。当然,仅仅依靠商标的管理机构,还不足以达到执行商标战略的目标,还需要其他部门的配合,比如需要市场营销部门,执行假冒商标活动的监控等。

(3)完善商标管理机制。首先,要开展商标(品牌)监控。商标(品牌)监控可以由企业的品牌管理机构来完成,也可以借助外部机构来完成。通过商标(品牌)监控,企业可以客观、系统地对品牌定位、品牌设计以及品牌的整合传播等做全面、客观评估,修订完善整体品牌的管理方案,进而不断地完善与提升品牌。企业还可以通过权威机构对品牌的评估,把品牌确定为量化的资产财富,这是将品牌资产运用到融资与合作、合资上的必要手段。其次,要完善商标的信息管理。当存在商标异议和商标争议时,就需要提供证明自己商标“在先使用并有一定影响”的证据;当公司面临商标侵犯时,仍然需要出示大量的证据,以获得最有利的判决。所以要重视商标的信息管理,在商标设计、注册、使用、许可和保护等过程中保存各种有关资料,以在需要的时候发挥关键的作用。在保存商标档案时,要注意记录相关的准确时间、当事人等,并有相关的材料

(4)加强商标危机处理。巧妙运用新闻策略,坦诚面对公众。在新闻媒体十分发达的今天,企业发生的危机可以在很短的时间内迅速的扩散,其负面作用可想而知。商标危机的发生时常带有一定的突然性,坦诚面对公众,危机就会变为企业的一个转折点,并为企业建立富有竞争力的声誉,树立企业形象和处理企业的重大问题创造机会。

4. 主动发现与制止商标侵权行为。

企业不能只是消极地发现侵权,等到市场上假货已经泛滥成灾时,才惊醒过来。如果那时市场已经被假货搞得乌烟瘴气,丧失了基本的商业信誉,消费者可能会拒绝购买这个品牌的商品。此时打击侵权的最佳时机可能已经错过了,因此,主动出击,建立监视侵权的队伍。一些具有较大规模的企业,都建立有自己专门负责打击侵权的体制,甚至有自己专业的打假队伍,聘请专门的调查人员,把侵权活动扼杀在萌芽状态是最好的选择。

六、结束语

随着市场经济的发展,现代品牌之间的竞争也更加激烈,区别专业营销者的最佳方法也许就是看他们是否拥有对品牌的创造、维持保护和拓展能力,因此,企业在创造品牌、拓展品牌的同时也应维护保护品牌。

傍名牌 篇5

关键词：傍名牌,侵权现象,品牌保护,治理对策

1 名牌涵义的阐述

所谓名牌, 就是社会公众及组织通过对产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。它一般具有高品质性、高特色性、高知名度、高信誉度、高覆盖率和高附加值等六大特征。名牌是国之瑰宝, 是一个国家经济兴旺发达的象征, 也是一个国家科学技术水平和国际竞争实力的综合体现。

众所周知, 一个知名品牌的成长与发展, 它是企业以技术创新为基础、以优良质量为根本、以科学管理为关键、以市场需求为导向, 用血汗浇灌培育出来的, 它凝聚了企业数年甚至数十年艰苦的努力。对企业而言, 品牌是企业的灵魂, 是企业参与市场竞争的尖端武器, 更是企业一笔巨大的无形财富。然而, 目前我国市场上, 企业一旦拥有品牌就会遭受各种各样的“傍名牌”产品“围攻”, 不少不法分子受经济利益的驱使, 铤而走险, 制造或销售伪劣产品。

2 我国企业品牌保护的现状及其影响

目前, 我国名牌企业商标品牌正遭受前所未有的侵害, 这些“傍名牌”现象的发生, 不仅侵害了企业的合法权益, 而且损害了消费者的合法权益, 还严重扰乱了社会主义市场经济秩序。

2.1 假冒名牌商标, 伪劣产品泛滥成灾

近年来, 我国市场上出现了各种假冒名牌商标的现象, 从日常生活用品到电器类大件商品, 伪劣产品泛滥成灾。如“伊俐”傍“伊利”、“金八福”仿“金六福”、“太白兔奶糖”攀“大白兔奶糖”、“红牛饮料”改成“红午饮料”, “爽歪歪”变成了“歪歪爽”等等。因此, 大量假冒名牌商标、伪劣产品的存在, 不仅违反社会公德, 而且导致名牌商品声誉下降, 影响了名牌企业的发展, 还严重扰乱了我国市场经济秩序, 破坏了公平竞争的市场环境。

2.2 名牌商标被境外恶意抢注

由于我国名牌企业在市场竞争过程中忽视对品牌的保护, 尤其是对网络域名的重要性缺少认识或重视不够, 没有及时在国外注册, 导致我国一些知名品牌与商标被境外不法分子恶意抢注。目前, 我国知名度高、市场信誉好的商标在境外几乎被抢注一空, 如“龙井”茶叶、“同仁堂”药膳、“鹦鹉”手风琴、“女儿红”黄酒等国内著名商标在日本被抢注;“阿诗玛”、“红塔山”在菲律宾被抢注;“青岛啤酒”在美国被抢注等等。这些著名商标在境外惨遭恶意抢注, 使我国企业在出口时突遇障碍, 同时也给企业带来了难以估计的巨大损失。

2.3 盲目注重中外合作, 著名品牌难以保全

外商通过开展中外合资、品牌输出和企业控股等方式, 使得我国的民族工业面临巨大的挑战, 甚至是品牌难以保全。如沙市日化的“活力28”与德国的“美时洁”公司合作被买断而改名为“活力美洁”, 从此失去自己的品牌;“孔雀”牌彩色电视机与荷兰“飞利浦”公司合资, “孔雀”却成为外方控股公司的品牌被打入冷宫, 取而代之的是“飞利浦”等等。因此, 这种只注重盲目合作而不加强对自身品牌的维护, 最终将导致品牌难以保全。

2.4 盲目转让商标, 导致品牌受损

当前, 我国有一些优秀的企业在进行品牌经营时, 常常将自己品牌的特许经营权盲目转让给他人使用, 而不注意品牌信誉的保护, 从而砸了自己的牌子。如上海冠生园食品企业, 先后将自己的商标特许经营使用权转让给18家企业, 在商标使用权转让的过程中往往只顾及现实的短期利益, 而不考虑长远的利益, 加之对许可对象选择不当、监督措施不力, 出现了产品质量失控现象, 常常将多年培育的品牌受损。后来, 该企业为了保护自己的商标品牌, 终止了一部分商标使用合同, 才使不利局面得到了有效控制。因此, 这种盲目转让商标而又不严格监管的现象, 最终损害的是自己多年辛苦培育的品牌。

3 加强企业名牌保护的有效措施

尽管企业品牌遭受侵害或流失原因是深刻而又复杂的, 但企业自身对品牌的管理与保护不力是重要原因之一。殊不知, 创名牌难, 守名牌更难。因此, 企业必须重视品牌保护, 积极采用各种方法来维护自身的权益。

3.1 加强打击假冒伪劣, 依法维护自身名牌

目前, 由于受暴利的驱使, 一些不法分子不惜以身试法伪造假冒伪劣名牌产品。这些假冒伪劣商品不仅大肆侵害名牌商品, 而且极大地败坏了名牌在消费者中的声誉和形象, 甚至还将严重影响名牌企业、名牌产品的生存和发展, 给名牌企业在声誉、经济等多方面造成了巨大损失。因此, 为了维护企业的合法权益, 保护名牌产品在消费者心目中的地位和形象, 企业必须加强打击假冒伪劣, 依法维护自身名牌。

3.2 加大品牌宣传力度, 揭穿伪造商标本质

大多数伪造名牌商标标识呈现颜色不正、图案模糊、走形走版等特征, 甚至商标标识中应标明的品名、厂址、规格型号、标重、出厂日期等内容常常采用有意回避的方式。而真正的品牌商标标识比较考究, 设计简洁明快、寓意深刻、富有艺术性, 且色彩适度、印刷清晰。因此, 名牌企业为了打击伪造或销售名牌商标包装的不法行为, 就必须做好以下几个方面:

第一, 要加大品牌宣传力度, 正确认识广告的作用。在现代商业高度发达的今天, 名牌企业不应具有“酒香不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的传统营销观念, 而是加强名牌商标与社会公众进行持久、有效的沟通。

第二, 要建立一套高科技的防伪识别系统。由于传统的商标防伪系统在技术容易遭到假冒伪劣产品的进攻, 使得企业商标的防伪系统形同虚设。因此, 企业必须花大力气尽早开发出一套具有安全屏蔽功能的防伪识别系统, 并广为宣传, 做到妇孺皆知。

3.3 及时注册商标, 依法保护品牌

对于企业而言, 为了更好的防止名牌商标被境外恶意抢注, 就必须树立商标“注册先行”的原则, 这也是世界大多数国家的做法。名牌商标的注册, 不仅在国内, 而且更应注重在国际市场上的注册。

除此之外, 企业为对抗各种威胁, 防患于未然, 在确定自己的主商标之后, 还需要建立健全一套完整的商标防护体系, 积极认真地围绕主商标做好相同或相似的系列的商标设计与注册工作, 扩大注册范围, 对主商标形成一个外围的保护圈。

3.4 有效利用外资加强合作, 注重品牌保护, 防止品牌流失

我国企业与外商合作时导致品牌流失的方式主要有两种:一种是国内企业将品牌完全卖给外方, 外方拥有该品牌自由支配权, 使得该品牌从此销声匿迹;另一种就是外商通过内部收购、增资扩股或稀释中方股权方式取得了控股权, 并掌握品牌合作的主动权。事实上, 在加强中外合作时, 我国企业往往只注意外方资金上的优势, 并一心想通过融资方式来提升品牌, 却完全忽视了对外资方管理、技术以及与我方的配合等相关情况的了解。而外商注重在合资中掌握企业的控股权, 并拥有对品牌的控制力, 其真正目的是通过收购民族品牌, 避免与当地强势品牌的正面交锋, 待自有品牌发展成熟后再消灭本土品牌, 最终占领市场。殊不知, 维护和发展一个品牌, 仅仅有资金上的优势是不够的, 更重要的是技术和管理上的优势。

3.5 谨慎商标许可, 注重转让效果

商标许可就是指名牌企业将自己的商标使用权部分或全部让渡给其他企业使用, 进而获得收益的方式。目前, 国内有些知名企业只顾眼前利益, 随意许可他人使用自己的商标, 以致自毁声誉。因此, 企业要保护好自己的品牌, 就必须谨慎商标许可, 并注重转让效果。这就要求企业在商标转让过程中, 必须全面考察被许可企业的生产技术水平、管理水平、生产状况、资质信誉等, 对产品质量达不到要求的坚决严禁使用, 以保护好自己的品牌。

4 结语

实施名牌战略, 保护民族品牌, 不仅有利于提高企业的竞争力, 而且还有利于强化民族意识, 增加民族的凝聚力和民族自豪感。当然, 维护名牌是一项长期的复杂的系统工程, 它需要全社会积极配合, 形成合力, 共同打击各种品牌侵权的不法行为, 加强品牌保护, 为我国品牌的生存与发展营造一个和谐的社会环境。

参考文献

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[2]聂云霞.浅谈名牌保护的策略[M].企业文化, 2000.

[3]姚芃.我国治理“傍名牌”正在寻求合力[N].法制日报, 2007.

傍名牌 篇6

名牌是一个多义项名词, 在不同的使用场合有不同的内涵。名牌即知名品牌, 是指在市场上享有较高声誉并具有较高知名度的商品的品牌。品牌的所有人只有采取独具风格的营销和广告宣传、提高和保障商品品质等, 才能使其品牌逐渐为广大用户和消费者认知, 才能使其品牌逐渐具有一定的声誉和知名度。因此, 某一品牌之所以在市场上享有较高声誉并具有较高的知名度, 是该品牌的所有人投入大量人力、物力、财力, 多年辛勤培育的结果。由于名牌商品的质量好、市场前景广阔、市场占有率高, 消费者的认知度高, 因而知名品牌能够为其所有人带来丰厚的利润。

傍名牌并不是一个严格意义上的法律术语, 而是对依附、攀附他人知名品牌现象的通称。就其法律意义而言, 傍名牌行为是指行为人以营利为目的, 通过依附、攀附他人的知名品牌而不正当地利用他人商业信誉、商品声誉的行为。在现实生活中, 傍名牌行为的现形式是多种多样的, 可以根据不同的标准对傍名牌行为做出不同的分类。根据傍名牌手段的不同, 可以将傍名牌行为分为单一性傍名牌行为和复合性傍名牌行为, 将单一性傍名牌行为分为通过商标傍名牌的行为、通过企业字号 (或者商号, 下同) 傍名牌的行为、通过域名傍名牌的行为、通过外观设计傍

利用域名傍名牌的行为是指行为人将与他人驰名商标相同或者近似的文字注册为域名或者作为域名使用, 或者将与他人具有较高知名度的注册商标、企业字号、域名以及他人知名商品特有的名称或者装潢相同或者近似的文字 (以下统称为企业标识) 注册为域名或者作为域名使用的傍名牌行为。本文就利用域名傍名牌的行为及其法律规制进行探讨, 以期进一步完善我国的知识产权法律制度。

二、利用域名傍名牌的表现形式

(一) 域名的属性

域名是指一组用于识别经营者 (operators, 使用者) 在因特网上的地址的文字和符号, 即因特网地址 (internet addresses) 。根据现行域名规则, 一个完整的域名通常由左右两部分构成, 左边是由TCP/IP协议种类和万维网代码所构成的无识别性的通用前缀部分, 右边是由英文中的句点“.”依次隔开的顶级 (一级) 、二级、三级甚至四级域名代码所构成的域名代码部分。域名是经过人的构思、选择或创造性劳动产生的智力成果, 其构成并非都是像通讯地址或电话号码一样具有机械唯一性, 即使是那些创作高度很低的仅翻印公司或个人名称的缩写字母也有其特别的含义, 与著作权、专利等传统知识产权相比, 域名构成知识产权的条件以区别性要求并不违反现有知识产权原理, 故可将之归为一种新的知识产权。同时, 域名可以标识或者反映商品的质量、来源或者提供者, 发挥标识功能, 并具有国际性、永久性、唯一性等特征, 可以看作一种重要的商业标识。

由于在类别域名.com或.com、.cn中的注册人均系商业性组织, 如果该商业性组织的域名与他人在市场上享有较高声誉并为相关公众熟知的企业标识相同或非常近似, 其在利用网络进行经营活动时就会使人们以为该域名网站所提供的商品或服务与该企业标识及其权利人有关联, 从而造成商业上的混淆。该企业标识所具有的优质商品或服务信息会激发人们对该相同或非常近似域名的原始信任感。当消费者需要该注册商标的商品、服务等信息时, 就极有可能访问该域名网站, 这就无形增加了域名持有人网站的点击率和访问次数, 域名持有人将获得企业标识权利人通过努力才获得的信誉所体现的部分商业价值, 现实或潜在地损害了企业标识权利人的利益。因此, 从本质上讲, 利用域名傍名牌的行为影响了企业标识权利人的合法利益、破坏了公平竞争、损害了消费者权益, 构成了一种不正当竞争行为, 需要依法对其进行规制。

(二) 通过注册、使用域名傍名牌的主要表现形式

根据行为人所傍企业标识及其与企业标识是相同或相似以及其著名与否, 可以将利用域名傍名牌的行为可以归纳为以下十二种表现形式:将与他人未在中国注册的驰名商标相同或者近似的标志注册为域名;将与他人未在中国注册的驰名商标相同或者近似的标志作为域名使用;将与他人在中国注册的驰名商标相同或者近似的标志注册为域名;将与他人在中国注册的驰名商标相同或者近似的标志作为域名使用;将与他人具有较高知名度的注册商标相同或者近似的标志注册为域名;将与他人具有较高知名度的注册商标相同或者近似的标志作为域名使用;将与他人具有较高知名度的企业字号相同或者近似的文字注册为域名;将与他人具有较高知名度的企业字号相同或者近似的文字作为域名使用;将与他人具有较高知名度的域名相同或者近似的文字注册为域名;将与他人具有较高知名度的域名相同或者近似的文字作为域名使用;在同一种商品上, 将他人知名商品特有的名称相同或者近似的文字注册为域名;在同一种商品上, 将他人知名商品特有的名称相同或者近似的文字作为域名使用。

三、域名法对利用域名傍名牌行为的规制状况

广义的域名法是指调整域名关系的法律规范的总称, 包括调整域名关系的法律、行政法规、地方性法规、部门规章和地方性规章、最高人民法院制定的与域名有关的司法解释以及我国缔结或者参加的与域名有关的国际条约等。狭义的域名法是指域名法法典。本文中所使用的域名法是广义上的域名法。我国尚未制定《中华人民共和国域名法》, 目前调整域名关系的专门性法律性规范文件主要是《中国互联网络域名注册暂行管理办法》 (以下简称《域名注册办法》) 、《中国互联网络域名管理办法》 (以下简称《域名管理办法》) 以及2001年6月22日最高人民法院公布的《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》 (以下简称《域名民事案件适用法律的解释》) , 其他的法律法规主要有《中华人民共和国反不正当竞争法》 (下文简称《反不正当竞争法》) 、《商标法》、《中华人民共和国民法通则》等。

根据《域名民事案件适用法律的解释》第一条、第四条和第六条的规定, 已注册的域名或其主要部分与他人的注册商标、企业名称、域名、知名商品特有名称等相同或者近似的, 商标注册人或者企业名称、域名、知名商品特有名称等所有人可以向人民法院提起诉讼, 请求保护人民法院判令域名注册和使用人停止侵权或者不正当竞争行为、注销该域名或者由其注册使用该域名。

根据《域名民事案件适用法律的解释》, 认定行为人注册、使用域名行为构成侵权或不正当竞争的四项条件:第一, 原告请求保护的民事权益合法有效;第二, 被告域名同原告要求保护的权利客体之间具有相似形;第三, 被告无注册、使用的正当理由;第四, 被告具有恶意。要求被告具有恶意, 说明我国法律在域名领域对民事权益提供保护是谨慎的, 即只有在被告具有侵权或不正当竞争故意的情况下, 商标等权利人才可能将其专有权利延伸至域名领域。所谓“恶意”, 即是行为人明知其行为违反诚实信用原则而依然为之。由于“明知”不易证明, 因此国际上通行的做法是规定若干情形, 行为人实施的行为符合这些情形者, 就推定其明知而为或具有恶意。我国最高人民法院的司法解释第五条参考前述意见, 列举了认定恶意的四种主要情形:第一, 为商业目的将他人驰名商标注册为域名的;第二, 曾要约高价出售、出租或者以其他方式转让该域名获取不正当利益的;第三, 注册域名后自己并不使用也未准备使用, 而有意阻止权利人注册该域名的;第四, 为商业目的注册、使用与原告的注册商标、域名等相同或近似的域名, 故意造成与原告提供的产品、服务或者原告网站的混淆, 误导网络用户访问其网站或其他在线站点的。这些情形都是根据某些客观行为对行为人主观心理状态的推定, 这样规定, 一方面对原告举证具有引导作用, 另一方面也使法院对恶意的判定有了客观标准。

根据《域名注册办法》第十一条和第十九条的规定, 三级以下 (含三级) 域名不得使用他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称, 申请人应当保证其选定的域名的注册不侵害任何第三方的利益, 保证此域名的注册不是为了任何非法目的。故, 如果行为人利用域名明知该域名与名牌相同或类似仍实施傍名牌行为, 可适用本办法。

根据《域名管理办法》第十六条、第十九条、第二十五条、第二十七条、第二十八条第二款的规定, 任何人注册和使用域名不得损害他人的合法权益, 已注册的域名损害他人合法权益的, 权利人可以向域名争议解决机构投诉、向人民法院提起诉讼或者向仲裁机构申请仲裁。

(一) 域名法能够规制的利用域名傍名牌的行为

域名法能够规制的利用域名傍名牌行为可以概括为以下十二种:将与他人未在中国注册的驰名商标相同或者近似的标志注册为域名;将与他人未在中国注册的驰名商标相同或者近似的标志作为域名使用;将与他人在中国注册的驰名商标相同或者近似的标志注册为域名;将与他人在中国注册的驰名商标相同或者近似的标志作为域名使用;将与他人具有较高知名度的注册商标相同或者近似的标志注册为域名, 损害该商标注册人或者利害关系人的合法权益的;使用与他人具有较高知名度的注册商标相同或者近似的域名, 损害该商标注册人或者利害关系人的合法权益的;将与他人具有较高知名度的企业字号相同或者近似的文字注册为域名, 损害该字号所有人或者利害关系人的合法权益的;使用与他人具有较高知名度的企业字号相同或者近似的域名, 损害该字号所有人或者利害关系人的合法权益的;将与他人具有较高知名度的域名相同或者近似的文字注册为域名, 损害该域名所有人或者利害关系人的合法权益的;使用与他人具有较高知名度的域名近似的域名, 损害该域名所有人或者利害关系人的合法权益的;将他人知名商品特有的名称相同或者近似的文字注册为域名, 损害该知名商品特有名称的所有人或者利害关系人的合法权益的;使用与他人知名商品特有的名称相同或者近似的域名, 损害该知名商品特有名称的所有人或者利害关系人的合法权益的。

(二) 域名法尚不能规制的利用域名傍名牌的行为

域名法尚不能规制的利用域名傍名牌的行为主要包括以下八种情况:将与他人具有较高知名度的注册商标相同或者近似的标志注册为域名, 但不损害该商标注册人或者利害关系人的合法权益的;使用与他人具有较高知名度的注册商标相同或者近似的域名, 但不损害该商标注册人或者利害关系人的合法权益的;将与他人具有较高知名度的企业字号相同或者近似的文字注册为域名, 但不损害该字号所有人或者利害关系人的合法权益的;使用与他人具有较高知名度的企业字号相同或者近似的域名, 但不损害该字号所有人或者利害关系人的合法权益的;将与他人具有较高知名度的域名相同或者近似的文字注册为域名, 但不损害该域名所有人或者利害关系人的合法权益的;使用与他人具有较高知名度的域名相同或者近似的域名, 但不损害该域名所有人或者利害关系人的合法权益的;将他人知名商品特有的名称相同或者近似的文字注册为域名, 但不损害该知名商品特有名称的所有人或者利害关系人的合法权益的;使用他人知名商品特有的名称相同或者近似的域名, 但不损害该知名商品特有名称的所有人或者利害关系人的合法权益的。

四、规制利用域名傍名牌行为的建议

我国规制域名权和商标权冲突的法律制度正在逐步完善之中。本文将在参照现有法规的立法精神的基础上, 提出规制利用域名傍名牌行为的如下建议:

第一, 企业应树立强烈的知识产权法律意识, 加强自我保护, 实施商标、商号、域名的一体化策略, 以获得对企业的标识 (商标权、商号权和域名权等) 等知识产权进行全方位法律保护, 这样既充分利用本企业已有的商誉, 又防止他人搭便车。

第二, 以“禁止欺骗及误导公众原则”及“禁止混淆的原则”为指导, 明确域名权作为“在先权”的具体范围, 有条件地适用“在先权”原则。域名权的客体是无形的信息, 在当今信息能够实现迅速传播的时代, 这种信息一旦公开, 很快就会成为全世界公知的信息。因此在解决这类冲突时, 应优先保护在先权利人的合理利益。但切忌矫枉过正, 将商标等企业标识的权利绝对化。否则, 可能在是恶意的域名抢注者之外, 殃及善意的域名注册人。这种结果不仅违背了知识产权保护的初衷, 而且直接影响信息产业的发展。

第三, 完善域名权的确权程序制度。在建立商标全国全球联网检索体系、域名全球联网检索体系的基础上, 建立商标与域名注册登记的交叉检索制度。从而在程序上避免两权冲突的商标或域名取得注册或登记的情况。

综上所述, 随着知识经济和网络时代的到来, 在知识产权领域出现的新的权利冲突已对我国原有的法律制度提出了更高的要求, 如何能够克服法律的滞后性, 适应信息时代新的发展要求, 进一步规范知识产权市场, 形成一种正当的、有规则的市场竞争秩序, 是我国法学界所亟待解决的问题。

参考文献

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[2]、孔祥俊.反不正当竞争法新论[M].人民法院出版社, 2001.

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