创意与专利的关系

创意与专利的关系（精选10篇）

创意与专利的关系 篇1

1 引言

专利是衡量一个国家地区创新活动的重要指标，也代表了该地区的科技实力。专利战略已成为国际市场激烈竞争的重要手段，尤其对跨国公司而言。我国专利制度运用较晚，在发展过程中也存在很多不完善的地方。国内发明专利不仅在数量上远低于国外发明专利，在质的方面也存在较大的差距。国外发明专利主要集中在资本技术密集型的出口导向型制成品行业。

对外专利申请已经成为跨国公司在国外市场布局知识产权战略扩大市场份额的主要手段。对外专利申请可通过PCT途径和非PCT途径。PCT (Patent Cooperation Treaty)为专利合作协定，专利合作条约是专利领域的一项国际合作条约。它主要涉及专利申请的提交，检索及审查以及其中包括的技术信息的传播的合作性和合理性的一个条约。PCT并不包含专利的授权，并且不受理外观设计和商标等的保护申请。自采用巴黎公约以来，它被认为是该领域进行国际合作最具有意义的进步标志。PCT是对巴黎条约的补充，它是在巴黎公约下只对巴黎公约成员国开放的一个特殊协议。申请人只需提交一份申请即可向多个国家进行申请。PCT的主要目的在于，简化以前确立的在几个国家申请发明专利保护的方法，使其更为有效和经济，并有益于专利体系的用户和负有对该体系行使管理职权的专利局。PCT制度自1978年开始运作后，受到了国际申请人的普遍欢迎。在20世纪90年代，PCT制度日趋成熟，成为国际申请的主要途径。截至2008年l0月1日，PCT成员国已由2000年1月的105个增至139个。

近年来我国逐渐认识到知识产权的重要性，鼓励企业自主创新，加大研发投入。在PCT申请方面有了很大的进步。2005年，我国PCT申请量已经超过2 500件，在全球PCT申请量排名中，首次跻身十强;2008年受金融危机影响，全球PCT申请数量不振，增速仅为2.32%，而我国PCT申请量达到6 089件，占全球PCT申请量的3.7%，更超越英国排名世界第六位，同比增幅11.9%;2009年，由于受金融危机持续影响，WIPO估计全球PCT申请量下降4.5%，然而中国PCT申请量在危机中实现了逆势增长，增幅达到30%。中国在PCT申请方面的进步是有目共睹的，但与发达国家相比，我国的绝对数量依然落后。据统计在PCT申请中前15大申请人来源国中除了中国和以色列，其他全部为OECD国家。

保护出口产品是企业申请PCT的主要原因，拥有国外专利对出口企业开拓市场，促进贸易起到很大作用。尽管我国是出口大国，但是在出口中产品蕴含的专利却与发达国家相差甚远。2009年中国每向美国出口一亿美元的高新技术产品，相应地在美国申请2.3个专利。2008年韩国每向美国出口1亿美元的高新技术产品，相应会在美国申请64件专利;日本每向美国出口1亿美元高新技术产品会在美国申请157件专利，与中国的2.3个形成鲜明对比。

2 文献综述

2.1 国外研究

专利作为技术创新的产出被许多学者应用在经济研究中。Soete (1981)运用截面数据模型，表明科技活动(由美国专利授权数衡量)对贸易发展有积极的效应。Laursen (1999)，以19个国家的17个制造业部门为研究对象，使用贸易数据和美国专利数据分析了技术变迁对贸易增长的影响，得出1965-1988年8个技术密集型产业中技术变迁和出口绩效存在明显的相关关系，并且一个国家积极进入技术活跃领域的能力越强，出口的增长率越高。

2.2 国内研究

随着知识产权对经济的促进作用日益凸显，我国学者也对专利有了更多的关注。李平，孙灵燕(2007)构建国外专利申请的技术溢出模型，对国外专利申请包含的研发存量进行量化，在此基础上对国外专利申请对中国技术进步的影响进行实证分析，结果表明，国外专利申请对中国技术进步具有促进作用，但对东、中、西部技术进步的贡献度存在差异。姚立民(2007)研究了技术创新如何影响出口绩效，结果发现在技术和出口之间存在显著的正相关作用。杨波(2008)运用面板数据调查了不同国家的R&D投入与出口之间的不同关系。结果表明相对于发达国家中国的R&D投入对出口的影响作用要较小。余道先和刘海云(2008)将在中国的专利分为国内专利和国外专利，结论表明国外专利对出口的促进作用要大于国内专利。张经强(2010)构建了国外专利申请溢出的传导模型，运用计量回归方法，实证研究了国外专利申请溢出对我国区域技术进步的影响。结果表明，国外专利申请在中国各区域都产生了技术溢出，这种溢出促进了地区技术进步，但由于国外专利申请溢出在各区域之间的传导存在差异，则对区域技术进步的影响也存在着一定的差异。在以往的研究中多数通过研究研发或者创新与出口之间的关系发现他们之间的正相关作用。但是很少有人研究PCT和出口之间的关系，PCT的应用越来越广泛，逐渐成为跨国公司申请国外专利的主要途径，因此有必要研究企业对PCT申请的运用及PCT申请与出口的关系。本文在前人的研究成果基础上以PCT和出口的关系为研究对象，揭示PCT申请的重要作用。

3 研究方法与数据来源

3.1 模型描述

本文运用各国的PCT申请数作为其将本国技术应用到国外市场的衡量标准，并计算这种国外专利布局战略对出口的影响。本文运用面板数据分析2000-2007年的PCT申请量对2002-2009年出口的影响。选取中、美、日、韩、英、德、意7个国家为分析对象，由于专利申请到生效的滞后期，以滞后两年的PCT申请为因变量，以各国出口额为因变量，建立面板数据模型，计算对外专利申请对出口的影响程度。

面板数据分析方法是最近几十年来发展起来的新的统计方法，面板数据可以克服时间序列分析受多重共线性的困扰，能够提供更多的信息、更多的变化、更少共线性、更多的自由度和更高的估计效率。面板数据模型是结合时间序列和横截面两者的数据进行分析。使用这种方法可以提供经济的一个更加丰富的信息来源。它指的是在时间序列上取多个截面，在这些截面上同时选取样本观测值所构成的样本数据。面板数据对国际经济问题的研究是很成功的。例如，在研究专利申请对出口的影响时，单纯的时间序列，即选择单个国家在不同时间点上的观测值，只能计算一个国家在一定时期内专利对出口的影响，而不能计算多个个体不同的影响程度，不能得出国家之间的差异对出口的影响，不能进行比较，而单纯的截面数据又不能反映专利对出口的长期影响。因此，采用面板数据选取多个时间内不同国家的对外专利申请和出口额为变量，可以比较不同经济实力的国家在长期内，受宏观经济政策影响，对外专利申请对其出口的作用。

横截面的异方差与序列的自相关性是运用面板数据时可能遇到的最为常见的问题。由于这两种现象都突破了古典回归模型的假定，这时候使用普通最小二乘法(OLS)将是不适合的。

面板数据模型的一般形式为：

式中，xit为1×K向量，βi为K×1向量;K为解释变量的数目。该模型可分为3种类型。

不变系数模型，在该模型中截距和系数都是不变的。

变截距模型，在该模型中存在个体差异并且这种差异可以通过截距的不同体现出来，系数不变。

变系数模型，在该模型中系数和截距都是变化的。

在如何选择模型类型时先建立两个假设：第一个假设在模型中截距和系数都是不变的;第二个假设为在模型中截距是变化的而系数是不变的。由于本文研究的几个主要国家经济实力以及经济结构均有较大差别，存在个体差异，在经过对3个模型的估计之后，根据残差平方和通过F检验我们拒绝了假设一和假设二，即模型中的系数和截距都是变化的，选择第三个模型变系数模型。因此模型满足以下条件：

3.2 数据分析

本文数据来源于OECD(经济合作组织)统计网站，和中国统计局统计年鉴，以及WIPO(世界知识产权组织)Statistics on Patent中PCT Yearly Review。其中出口数据选取的是2002-2009年美国、英国、中国、德国、日本、韩国和意大利7个国家每年的出口额，以美元计算，并以2005年的价格指数为基准，因此出口额是消除了价格影响因素以后的美元值。对外专利申请选取的是以上各国2000-2007年相对出口额滞后两年的PCT申请数据，单位为件。具体数据请见表1和表2。计算时对原始数据取自然对数。模型中的被解释变量Export是各国年出口额，各国出口额及价格指数数据来源于OECD网站，其中中国出口数据来源于中国统计年鉴。解释变量Patent，为各国PCT申请数，数据来源于WIPO网站的PCT Yearly Review。因此本文的初始模型为：

ln EXPORTit=β0+β1ln PATENTit+μit (i=1～7国家和地区;t=1～8年)。相关数据如下：

4 计量结果

通过Eviews计量软件我们对变系数模型进行了估计，结果如下：

因此得出以下等式：

5 结论

通过以上结果，我们可以发现PCT申请对出口绩效除了英国以外都有促进的作用，并且这种作用程度随着国家的不同而呈现差异。在所研究国家中，PCT与出口绩效之间呈现最显著的正相关作用的是德国和美国，其中德国的系数为1.56，美国的系数为0.96。PCT申请对出口有最大促进效应的是德国。在中国PCT申请对出口也有一定的促进关系，其影响系数为0.56。PCT与出口的关系在应该呈现负相关作用，并且该作用并不显著。所以我们不能确定英国PCT申请同其出口之间的确切关系。

在模型中，中国的截距为正值，这表明在不存在专利的情况下中国依然可以出口，这和中国的出口模式有很大关系。中国的出口大部分为加工贸易，加工贸易的发展极大地改善了中国的出口结构。但与此同时，这些加工产品处于价值链低端，技术含量较低，包含自主知识产权的产品仅占出口产品的很小一部分。劳动密集型和资源密集型产品仍然是中国出口的主要产品，所以即使没有专利，中国依然可以利用人力资源自然资源优势实现出口。相反，美国和德国的截距均为负值，说明在没有专利的情况下他们的出口将会是负值，这更进一步表明了专利对这些国家的重要性。在这些国家出口产品以高技术产品为主，出口在很大程度上依赖来技术创新。

结果显示了在不同国家之间PCT与出口的不同关系。可以确定的是PCT申请对出口有促进作用并且可以帮助企业扩展国外市场。

尽管近年来中国的PCT申请呈现快速增长态势，但是同发达国家相比，中国的PCT申请数量同中国的出口规模是不相匹配的。对外专利申请还没有最大程度地促进我国出口，还存在很大的提升空间。PCT制度在我国还处于发展阶段，很多企业对PCT申请的理解上存在偏差。政府应积极引导企业，加大R&D投入，鼓励企业自主创新，建立自主品牌以开拓国外市场。主要可以从以下几个方面入手：

(1)优化对外专利申请的资助政策，明确资助目的，规范资助范围和资助额度，提高资助效率，鼓励企业进行对外申请，尤其重视对私营企业和中小企业的资助，有效提高专利收益。

(2)引导企业通过利用PCT制度进行国外专利布局，提高国际技术竞争力。有效利用PCT申请制度保护国外市场。但也要注意避免盲目申请。

(3)制定重点行业和领域的对外专利申请政策。规范PCT申请，鼓励重点行业和领域的申请。

参考文献

[1]K Laursen.The Impact of Technological Opportunity on the Dynamics of Trade Performance[J].Structural Change and Economic Dynamics, 1999, 10 (3) :341-357.

[2]Luc L G Soete.A General Test of the Technological Gap Trade Theory[J].Review of World Economics, 1981, 117 (4) :638-660.

[3]余道先, 刘海云.我国自主创新能力对出口贸易的影响研究———基于专利授量的实证[J].国际贸易问题, 2008 (3) .

[4]杨波.科技创新对出口促进作用的国际比较研究[J].科研管理, 2008 (1) :21-28.

[5]高铁梅.计量经济分析方法与建模:EVIEWS应用的实例[M].北京:清华大学出版社, 2006.

创意与专利的关系 篇2

（一）思想性

公关策划上作是建豆缩动，响组织良好的形象是离不开正确的指导思想的。公关策划应遵守国家有关的政策法令，注重道德规范的要求，思想突出、鲜明、正确，不能让不正之风和不良倾向进入公关策划中。

（二）持续性

公关策划着眼于“推销”企业，而企业形象绝非一朝一夕就能建起来，这就需要公关策划能围绕一个主体形象进行持续不断的宣传。做策划工作时应注意活动的长期性和系统性。三，）真实性

真实，就是要实事求是，宣传的内容应与事实一致，不能文过饰非，更不能说假话骗公众，否则便失去了公关的意义。一个说假话的公关策划非但对树建好形象毫无帮助，而且只能自毁声誉。郑州亚细亚大酒店以真诚赢得了信任。“奇妙换肤霜”因为说假话，结果害人害己。

（四）艺术性

沟通本身是一门艺术，公关策划尤其应注重突出沟通的艺术性，充分发挥艺术感染力。策划时应考虑用多种文艺形式来表现广告，如诗歌、戏剧、相声、说唱等，以增加宣传的娱乐性、趣味性。同时还应当从广告的画面、色彩、音响以及意境等方面创意、构思，丰富广告的艺术表现力，增强美感。

（五）独特性

公关策划应突出与一般商品营销活动的区别，尽量避免商业化的痕迹。广告越不像广告，它的感染力、说明力就越大。公关策划本身就属于不以直接销售商品为目的的“间接广告”，应当商品味儿淡，人情味儿浓。例如，日本精工表曾在北京火车站地道出口处做了一个灯箱广告，广告上的一行大字是“诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来”，只字不提所需要推销的产品，但见到这个广告的人都会被这浓浓的人情味所打动，自然会对企业产生好感。精工表的推销无疑是成功的，但它并没有给人留下推销的印象，而是以情感人，给人们留下了企业的良好形象。

公共关系策划与创意

策划与创意是公共关系工作的核心和关键。它是在公共关系调研的基础 上，针对组织需要解决的主要公共关系问题，认真分析相关信息和因素，按照科 学与艺术的方法、原则，最大限度地发挥公共关系人员的创造才能，确定公共关 系活动的目标、主题和战略，制定出最佳的活动方案。策划与创意水平的高低在 一定意义上决定着公共关系活动的成败，反映了公共关系人员的素质和能力。

1.公共关系策划的过程、方案与要求

1.1公共关系策划的过程

公共关系策划说到底是在通过调研发现问题既基础上，进一步寻找、研究解 决这些问题的有效途径与方法。其过程一般由六个主要步骤组成。

（1）组成相应的策划班子。

按规模大小、持续时间的长短，可将公共关系策划区分为长期的总体战略策划、中期的系列工作策划和近期的具体活动策划。它们需要从实际出发，分别组 成不同的策划班子。总体战略策划作用时间长、涉及面广、对组织影响大，必须 有组织的主要负责人参加，并邀请有关方面、学科的专家，同组织公共关系机构 的主要成员一起形成策划班子。中期的系列公共关系工作，需要投入较多的人 力、物力和经费，涉及组织的不同部门；其策划班子除公共关系人员外，还应有组 织及其有关部门的负责人参加。而近期内具体公共关系活动的策划一般由公共 关系人员集体进行。无论哪种类型的策划班子，都应具备三个特点。一是规模适中，精彳黟，二是结构合理，尽可能吸收具有不同身份、年龄、专长和经验的人参加，以利于优 势互补；三是气氛民主、平等，不划框框，不搞一言堂，使每个人都能发挥自己的 聪明才智和创造力，在此基础上最大限度地集思广益、博采众长。

（2）认真分析已有的各种信息，全面掌握策划所需的相关材料。

策划之前的调研工作提供了新的最直接的信息，它们是进行策划的主要依 据。此外，公共关系人员还应进一步搜集、比较和分析与策划有关的各种资料、信息，从更多的方面为策划提供参考。其中包括公众状况、组织环境及形象的变 化、各种媒介的情况、组织对近期公共关系工作的要求、开展公共关系活动的条 件与困难、其他组织进行公共关系活动的情况等。掌握这些信息和情况，对于策 划的顺利进行会有直接帮助和重要的借鉴作用。

（3）确定近期内公共关系工作的首要任务，明确策划的方向与目标。

不同类型的社会组织，在公共关系工作中有不同的要求和任务；即使同一组 织在不同阶段遇到的公共关系问题，也是有较大差别的。公共关系策划，尤其是 系列或单项公共关系活动的策划，不可眉毛胡子一把抓，幻想解决所有问题，而 应该针对实际需要，每次抓住一两个最突出、紧迫的公共关系问题，作为自己的 主要任务，并以此来决定公共关系策划的方向、总体目标和在若干方面应分别达 到的指标系统，选择相对集中、具体的目标公众。

但应注意的是，公共关系策划中确定的目标必须同组织的公共关系总体战 略目标保持内在的联系和相对的统一，是后者的具体体现和有机组成部分；实现 前者，将保证后者的逐步实现。只有这样，公共关系工作才能既表现出“具体情 况具体分析”和“仗要一个一个地打，饭要一口一口地吃”的高度灵活性、针对性，及时、有效地解决随时出现的公共关系新问题，又避免使自己忘记总的战略追 求，成为只会头痛医头、脚痛医脚的“游方郎中”，活动搞了不少，但相互间缺少内 在联系和前后呼应，东一榔头、西一棒棰，到头来得不偿失，不利于组织的环境、工作、形象和公众关系的总体改善。

（4）提出公共关系策划的思路和基本构架。

经过对各种情况、信息的分析，根据确定的目标与方向，接下来需要考虑将 公共关系活动策划成哪种类型、搞多大规模、持续多长时间、投人多少资源最为 适宜。这就形成了策划的大体思路、范围和基本构架，可以使后面进行创意时相 对集中，不致于太脱离实际。但它们只是划出一个大致的界域，具有一定的可伸 缩性，不应成为束缚公共关系人员创造性思维的硬性框架。

（5）进行创意。

创意是公共关系策划的灵魂。它的任务是为公共关系活动设计出精彩、新 颖、独特的主题、口号、项目和传播的内容、方式。它们要能集中体现公寥，动的目标、任务和特点；对目标公众产生较强的吸引力，适合他们的需要。创意最能体现公共关系工作的科学性、艺术性和创造性。好的创意能使策 划和后一阶段的公共关系活动具有鲜明的个性、特殊的魅力，成为与众不同、脍炙人口口的公共关系杰作。

（6）制定数套初步方案，经过优选形成最佳的实施方案。

形成了好的创意，公共关系策划的思路已清晰地显示出来。接着就要运用 技术手段，将创意具体化为一个个工作细节和人、财、物、时间上的合理安排，形 成策划的文字结果——条理化、系统化的策划方案。并对数套初步方案进行认 真的论证和比较，采用重点法、轮变法、反向增益法和优点综合法等，对各个方案 的每个项目都加以分析，取长补短，科学整合，形成更具有科学性、可行性和独创 性，更符合最大效益原则的最佳活动实施方案。考虑到活动过程中各种可变因 素的非正常影响，还应制定一个针对某些异常情况的备用方案。

最后，还应由组织的领导和有关专家对活动方案的目标、实施过程中的限制 性因素、可能出现的问题及预期的结果等进行研究和审查，并由公共关系人员将 审查结果写成书面报告，连同活动方案送交组织的决策机构批准。

1.2公共关系策划方案的主要内容

公共关系策划方案是公共关系人员将策划结果按一定格式写成的书面计 划。在经过修改、完善、论证和批准后，它便成为准备和开展公共关系活动的指 南与依据。一个完整的公共关系策划方案一般应包括十个方面的内容。

①组织的公共关系现状及问题分析

②活动主题与宣传口号，③目标公众分析

④活动的目标体系

⑤具体的活动项目及工作步骤

⑥活动的广告、宣传计划

⑦有关组织机构的设置和人员分工

⑧活动的评估计划

⑨活动的经费预算

⑩工作日程推进表

总之，制定一个好的公共关系策划方案，能为公共关系活动的成功提供极为 重要的保证，也是公共关系工作科学性、计划性的集中体现。它需要公共关系人 员倾注大量的心血和劳动。

1.3公共关系策划及及其方案的基本要求

①科学性

②创造性

③针对性

④可操作性

⑤最佳效益性

第一，确定科学的效益原则，正确处理社会效益与经济效益、组织利益与公 众利益、长远利益与眼前利益的相互关系。

第二，公共关系策划亦应兼顾组织的经济效益。

策划方案的制定、经费预算和优选过程中，切实遵循效益原则，对每个项目、每一条措施、每一个环节都仔细审查、反复比较，能省则省，组成最好的实施方案，在总体效果上力求最大，在成本投入上则力求最小。

2.公共关系策划中的创意

2.1公共关系创意的特点

第一，它是独创性与社会性的统一。

第二，公共关系创意必须具有可行性。

第三，第三，公共关系创意既是个人智慧的产物，又是群体智慧的结晶。

成功的创意来自公共关系人员自身的创造性思维能力。它的培养离不开四个方面的努力。

一是树立高度负责、精益求精的职业道德与敬业精神，始终把公共关系工作当做一个超越一般、追求卓越和自我完善的过程。这样才能不断地激发自己创造欲望和潜力。

其二是要有敢于第一个吃螃蟹的勇气和胆识，以及不畏艰苦、坚韧不拔的决 心与毅力。它们是成功地进行创造性思维的重要保证。

其三是通过不倦的学习，努力掌握渊博的知识和广泛的信息。它们是创造思维不可或缺的材料和基础。

其四是掌握科学的观察、分析方法和多种多样的思维方法，自觉地进行思维方面的训练，养成善于思考、勤于创造的能力和习惯。它们是进行创造性思维最为重要的工具与手段。

2.2公共关系创意的角度与方法

（1）公众角度及其方法

从公众角度进行创意，除了牢固彦立公众意识外，还应做好四个方面的具体工作。

其一，深入了解目标公众，为创意提供依据。

-其二，紧紧抓住目标公众 的信息特征为创意提供线索。

-。

其三，研究使目标公众转变态度的可能性与有效途径，为创意提供参考

-其四，预测目标公众以后可能发生的变化，以确保创意的超前预见性与公共关系活动关系活动的动态及引导效果。

（2)信息角度及其方法

---第一，运用科学的思维方法进行创意。第二，运用科学的理论和知识进行创意。第三，使用科学的技术手段进行创意。

（4）文化角度及其方法

（5）艺术角度及其方法

3.公共关系策划的类型及其特点

3.1 公共关系策划的宏观分类（1）组织行为策划

-①生产行为策划 ②营销行为策划 ③领导行为策划 ④接待交际行为策划（2）组织环境策划（3）组织形象策划

（4）改变公众态度与行为的策划 3.2公共关系策划的具体分类（1）组织的广告策划

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（2）公共关系促销活动的策划

①公共关系促销活动的特点与作用第一，能直接提高企业的社会知名度和美誉度，产生明显的形象效益，改善企业所处的市场和竞争环境。第二，能密切企业与顾客和其他公众的关系，促使他们对企业产生好感，吸引更多的人慕名而来，不仅可以使企业的销售收入在短时间内有显著增长，而且可使这种促销效果持续较长时间。第三，公共关系人员在活动中可与顾客和各方面公众直接交往，能较为深入、全面、准确地了解他们对企业及其产品的态度、评价和意见，从而为企业调整决策、改进自己的工作和产品提供重要的帮助。第四，成功的公共关系促销活动，对企业内部公众也是巨大的鞭策和鼓舞，能促使他们努力做好自身的工作。②公共关系促销活动策划中应注意的问题

。第一，分析市场环境，弄清影响销售的主要原因。二，针对影响销售的主要原因和消费者与之相关的心理特征，确定能引起消费者和广大公众兴趣的活动主题与方式。第三，搞好内部公共关系，改选自身工作。第四，引导公众消费行为，培养新的消费时尚。

（3）处理突发事件的公共关系策划

突发事件，顾名思义是指那些突然发生，带有较大偶然性，与社会组织有一定关系的事件。过去，+由于突发事件影响大、变化快，这就要求处理此类事件的公共关系工作及其策划，必须有相当高的水平和效率，它们最能体现公共关系人员的素质和实力。何社会组织在发展过程中总会不期而遇各种各样的突发事件，因此，与之相关的公共关系策划就成了极富实际意义和挑战性的工作。它们应注意以下几个方。①未雨绸缪，防患于未然。

②尽快查明情况，迅速作出反应。③作出准确决断，进行补救工作。④以攻为守，引导輿论。

进行后续公共关系，消除不良影响。

导语

公关概念由西方（美国）传入我国后，在中国大地获得了迅速的传播与发展。其发展趋势有三个特点，形成了公关与公关事业在我国发展的新气象。公关策划是一种独特的管理职能，它是当代营销整合的核心——帮助一个组织建立并维持它与公众之间的相互沟通，从而帮助我们这个复杂而多元的社会更有效地取得一致和发挥作用。

特点之一：公关作为一门新型的管理科学，被越来越多的人所接受与运用。

不仅仅是公关从业人员具有公关意识，不少企业的CEO、厂长、总经理也有了很强的或逐渐增强的公关意识。更为可喜的是，公关已被越来越多的人当作一种新观念、新思维、新方法加以运用。不少人开始懂得塑造形象与扩大知名度、善于运用信息与传播手段、重视沟通理解与协调发展、学会现代交际艺．术等的重要性，并逐渐学会从公关角度、用公关方法观察、认识与处理问题，开展多层次、大角的各项业务活动。这样便把我们的认识与工作提高到一个新层次、新水平。

特点之二：公关活动领域大为拓展，已从企业界扩大到政界以至外交界。

不少政府与政府工作人员在开展工作时，也开始注意政府形象与群众的沟通，以求取得广大群众对政府某些新政策、大举措的理解与支持。在许多有关的培训中，公关学与外语、写作、销售、微机等一起被当作几门必不可少的课程。更具有典型意义的是，中国为争取2008年奥运会在北京举办而开展的国际公关活动，成效卓著，并赢得举办权等等，说明公关已成为我国开展经济、政治、外交等各类活动的重要手段。

特点之三：随着公关事业即第四产业

（高级形态——智能型的公关策划——包括许多“点子”、“头脑”、咨询、顾问、管理和广告公司成立与成长）的发展，公关从业人员运用博学的智慧对某些企业进行公关策划，从而使企业起死回生的事例层出不穷。

公关策划与公关事业能在我国获得如此迅速的发展，取得如此突出的成绩，是有其深刻的社会与历史原因的。首先，这是我国社会主义市场经济发展的需要。一种新理论的生、一门新学科的兴起，都是与社会发展的需要相适应的，都是社会产物。我·国自改革开放以来，经济大发展，市场大拓展，商品日益增多，竞争愈加激烈，这就当然需要公关与公关事业的发展。所以，今天的公关策划不再是一门科学，而是人人都可以运用的有效沟通工具。

其次，随着我国市场经济体制的逐渐完善，不仅社会与经济发生了巨大变化，人们的观念、思维方式也发生了重大转变。特别是市场经济集聚了复杂交错的社会关系，人与人之间、人与组织之间、组织与组织之间的相互交往，一切变得频繁、复杂起来。这就需要一种新思想——公关策划来指导。公关在我国如此受欢迎、受青睐，正是适应了我国市场经济思想观念和工作方法的需要。再次，公关在我国的传播与发展，也和传统的历史文化合拍。中国传统儒学就是一门研究人际学、讲究人际关系的学问。这就是说，建立在市场经济基础上的公关跟古代传统文化有某些共通之处。

经营成功的企业，都有一个共同的特色——他们无论分析什么问题都把公共关系放在第一位。这样的企业，并不限定说是什么样的企业，它也许是一家服务企业，也许是一家公司，也许是—家学校或者医院，甚至是一个国营机构。不管是什么企业，能够成功的只有一种，那就是把公共关系处理得很好的企业。处理好公共关系，企业才能成功，这已经不是什么秘密。

公关是个人的立身之本，也是企业和市场的立身之本。良好的公关，是诚信，是一种责任，是对企业、对组织、对社会负责的严谨态度和勇于承担责任的信心，是我们的企业可持续发展的原动力之一。

今天，公关策划已经成为一种管理职能，成为企业整合的核心一帮助建立并维持它与公众之间的相互关系。老子说“治大国如烹小鲜”。只要凡事小心谨慎，谁都可以做好公关策划工作。

第一节 公关概述

一、公关的含义

“公共关系”一词源于美国，改革开放初期才引人中国，它是英文Public Relation的直译，缩写为PR。公共关系有时也被译为公众关系。

公关这个词，从不同的角度理解，含义有所不同：第一，公关是一种状态，有时侧重于一种技术；第二，公关是一种活动，主要侧重于信息传播活动；第三，公关是一种管理职能，是一种社会组织维护公众利益以获得公众认同的行为。

其实，公关作为一种社会实践，已有几千年的历史，如战国时代的“合纵”与“连横”，实际上就是一种公关策略。可是作为一种职业或营销手段则是近代的产物。

从上述权威性的定义中，我们可以归纳出公关涵义的几个要点：

1． 是有计划、有目标、有组织的行动； 2． 2．是一项分析发展趋势、预测后果、：参与决策咨询的管理职能； 3． 3．旨在沟通组织与公众之间的联系：

4． 4．目标是使组织的政策与活动和公众的利益相一致，以树立组织的良好形象，赢得公众的理解与支持。5． 5．它必须持久努力，而不能一暴十寒。

在这种沟通联系中有三个主要要素：即组织、公众和传播。这三个要素共存于一定环境之中，构成公共系。

二、公关策划与商品广告的区别

广告是一种传递信息的重要工具，它以介绍、说服、提醒为目标，对目标消费者用真情以唤起他们的汪恿，从而起到引起兴趣、启发欲望、导致产生行动等作用。一般采说，广告可以划分为商品广告和公关广告两大类。但是，一般商品广告与公关策划在目的、内容、形式上都有着明显的区别。

而公关策划实际是一种“双重广告”，即不仅向公众传递广品信息，还向公众传递企业的其他有关信息，如方针、政策、成就等等，其直接目的在于提高企业的知名度，引起公众对企业的兴趣、好感与信赖。其表达方式也比较隐晦和委婉，侧重于间接促销和长期的市场效应，且应用范围也已超出商品推销的领域。因此，有人这样认为：商品广告是推销商品，公关策划活动是推销公司。

（一）目的不同商品广告以推销商品为直接目的，而公关活动以树立品牌的良好社会形象、提高企业知名度、引起公众的信赖与好感为直接目的。

（二j内容不同商品广告大多以宣传产品的名称、商标、质量、功能和价格为主，围绕上述内容，运用文字、图片等进行传播；公关活动宣传的内容却不一定是产品本身，而是传播产品之外的与公众有关的信息，内容侧重于组织本身。如果说商品广告是为了推销商品，那么公关策划就宏在“推销”企业。相比之下，公关在宣传内容上更注重长期性和系统性。

（三）效果不同商品广告的效果在于直接的促销、近期的市场销售效果；公关则侧重于间接的促销、长期的市场效应。公关策划并不直接劝导人们来购买商品，而是让公众认识企业、了解企业、信任企业，进而接受该企业的产品或服务。公关策划比一般的商品广告在促销方面有着更佳的效果。珠海长青树食品有限公司对此曾作过对比分析：2000-2001年期间，该公司的公关活动通过有效的传播，从提高企业知名序和美誉度人手，所带来的营业收益比单纯侧重商品广告带来的收益高6.62倍，为此，长青树牌葵花油取得了良好的销售业绩。

（四）应用范围不同商品广告只应用于工业、商业等部门；相比之下，公关广告的应用范围就大得多，除了商品广告的应用范围之外，还可以应用于医院、机关、学校及政府行政管理部门。

三、公关策划的原则

公关策划除了应遵循一般营销策划的原则之外，还应坚持以下原则：

（一）思想性

公关策划上作是建豆缩动，响组织良好的形象是离不开正确的指导思想的。公关策划应遵守国家有关的政策法令，注重道德规范的要求，思想突出、鲜明、正确，不能让不正之风和不良倾向进入公关策划中。

（二）持续性

公关策划着眼于“推销”企业，而企业形象绝非一朝一夕就能建起来，这就需要公关策划能围绕一个主体形象进行持续不断的宣传。做策划工作时应注意活动的长期性和系统性。三，）真实性

真实，就是要实事求是，宣传的内容应与事实一致，不能文过饰非，更不能说假话骗公众，否则便失去了公关的意义。一个说假话的公关策划非但对树建好形象毫无帮助，而且只能自毁声誉。郑州亚细亚大酒店以真诚赢得了信任。“奇妙换肤霜”因为说假话，结果害人害己。

（四）艺术性

沟通本身是一门艺术，公关策划尤其应注重突出沟通的艺术性，充分发挥艺术感染力。策划时应考虑用多种文艺形式来表现广告，如诗歌、戏剧、相声、说唱等，以增加宣传的娱乐性、趣味性。同时还应当从广告的画面、色彩、音响以及意境等方面创意、构思，丰富广告的艺术表现力，增强美感。

（五）独特性

公关策划应突出与一般商品营销活动的区别，尽量避免商业化的痕迹。广告越不像广告，它的感染力、说明力就越大。公关策划本身就属于不以直接销售商品为目的的“间接广告”，应当商品味儿淡，人情味儿浓。例如，日本精工表曾在北京火车站地道出口处做了一个灯箱广告，广告上的一行大字是“诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来”，只字不提所需要推销的产品，但见到这个广告的人都会被这浓浓的人情味所打动，自然会对企业产生好感。精工表的推销无疑是成功的，但它并没有给人留下推销的印象，而是以情感人，给人们留下了企业的良好形象。

四、公关传播的原则

（一）真实性

（二）适时性

（三）清晰性

首先，清晰性原则要求在保证全面准确地表述内容的前提下，信息尽可能地简洁，越简洁，出现偏差和误解的可能性越小。“孔府家酒，让我想家”、“一样的享受，不一样的感受”、“好日子离不开它，金六福酒”、“东西南北中，好酒在张弓”、“车到山前必有路，有路必有丰田车”等等，从心理学的角度分析，现代生活节奏使公众对广告具有强烈的时间性要求，他们不喜欢广告占用他们太多的时间，这就要求我们所做的广告，尤其是商业广告要简明易懂，以最少的文字传递最大的信息量。

第二个要求，是每一次具体的公关传播活动，在策划时都有一个鲜明的主题，并紧紧围绕这一主题展开活动。公关活动的主题是对活动内容的高度概括，它必须提纲挈领，对整个活动起指导作用，它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白，无论以什么形式出现，都应做到简明扼要，只有这样，才易于宣传、易手记忆。如2002年下<1年，XX集团为他们的彩电在广东和海南做了一次巡回展，主题叫“科技时尚，‘视’不可档拥 第三个要求，是传播的信息应前后一致，不能出挪前后矛盾。否则会削弱传播的效果。再说，前后不一致的传播也是违背清晰性原则的。

（四）持续性

每一次具体的传播活动，都有结束的时候，但从总体上来说，社会组织的传播活动应该是一个没有终点的过程，除非组织解体。其实，公众都是健忘的。一则信息能让公众铭记在心是件很不容易的事情，一个组织形象也是这样的，公关策划人员开展传播工作是为了战胜遗忘，在公众心目中牢固地树立组织形象。如美国的可口可乐公司，不仅注重“打江山”，在“打下江山”之后更注重巩固江山，即使在知名度已经很高的情况下，对传播活动也丝毫不放松。

（五）多样性

传播的媒介或渠道是多种多样的，包括电视媒介、电子网络媒介、刷媒介、交通媒介、人际传播媒介、勿传播媒介、户外传播媒介等等。多样性原则就是要求公关人员在进行公关传播时，尽量使用多种传播渠道，．一是为了扩大传播的受众面，二是为保证传播的俘影貝在受众的大脑中产生更深的印象，停留更长时间。六）经济性

就是要花尽量少的钱，做尽量大的宣传，让有限的资源得到充分发挥。

第三节公关部与公关人员

—、公关部

(一)公关部是组织单位的决策参谋部

公关部是社会组织为贯彻公关思想、聘任专业公关工作人员而组成的用以开展公关活动的专门机构。首先，公关部能促进企业战略思想的实现。

要点之一：确立企业的战略地位。要实现这一点，企业上上下下必须明白企业所处的社会环境，包|括政治环境、法律环境、经济环境、文化环境、技术环境等等，这些环境因素是经常变动的，企业必须不断地监测社会环境的变化情况，并提供给决策人员有参考价值的东西，而对社会环境的调查研究，是公关部应负的责任。

要点之二：增强企业职工的群体意识，提高企业职工的士气。士气就是职工的精神状态，士气高的职工把工作看作是一种乐趣，他们愿意与他人合作，他们通常热爱自己的工作，并相信自己有能力成任务。高昂的士气对职工来说是很重要的，它能使职工每天的工充满快乐c职工的高昂士气对企业来说也极为重要，因为高昂的士会带来高质量的产品和令人满意的劳动生产率。然而，高昂的土气离不开良好的内部公关，而良好駙”。J砷。A。天止是公关部的职责之一。

要点之三：提高员工素质。对任何企业而言，职工素质是最重要的，因为人是企业决定性的因素。职工素质的提高主要靠教育，而教育职能也是公关部的职能之一。公关部行使的教育职能，包括公关意识教育和日常公关能力的教育。

公关意识的教育，魔员建立公关策划意识，使全体—／。仃中，成为一种习惯和行为规范。：成员懂得公关与企业的生存与发展的关系，使他们在日常的生产经营中，在对外服务和社会交往中，时刻能想到自己代表着组织，时M、宣传、维护本组织的形象，并且把它变成自觉的行业的员工是否具有公关意识以及公关意识的强弱，直接影响到企业的形象和经济效益。宾馆后，却鯈奇地发现从灯光、窗帘、：罩，全部换成了红色，这位北京舔爱江喜若狂，忙问服务员小姐是怎么弄的，小姐笑笑说：

“您进我们大厅，我就注意到您拎的包是红色的，领带是红色的，皮鞋是红色的，所以您一定特别钟爱红色，我就给您这个房子重新布置了一下。您还要什么帮助，请尽管吩咐。这位旅客对此赞彳不绝口，回北京后逢人便说这件事，成了该宾馆的义务宣传员。

日常公关能力的教育钓领导和其他有关部门开展公关常蕾交往常识、人际交往礼仪及其他有关知识。同样，该宾馆的另一位小姐在打扫房间时，发现有一旅客将一本看了一半的书打开放在床上，她当即取来一张小纸条夹在书的翻开处，．然后将书合上，把房间打扫得千干净净。

这两位小姐的做法就是她们强烈的公关意识的自然流露。不同的企业：员所需要掌握的知识内容也不尽相同，么企业，教育全体成员掌握一般的社交礼仪常识，这对进一步开展公关工作是有很大益处的。

第二，公关部能为产品销售铺路架桥。

产品销售是任何一个生产型或经营型的企业的经常性活动，也是企业管理的一个重要方面。企业工作的目的就在于销售产品，产品销售不出去，一切都是徒劳。而在产品销售上，公关部大有用武之地。一方面，：新产品在投放市场时，存在一个被消费者认识接触的问题，解决这个问题的最好办法就是在新产品投放市场之前或同时，开展公关活动，使顾客在了解的基础上产生购买的欲望和行为。如青岛狮王日用化工品有限公司为了让更多的消费者了解狮王牙膏这一新品种，特意在全国“爱牙日”这天，向本市新入学的小学生每人赠送一张附有《口腔卫生》的课程表和精美书签，它们至少要被使用一个学期，于是，“小狮王”在这些孩子们心目中留下了深刻的印象，不仅如此，这只教孩子们爱护牙齿的“小狮王”也得到了家长和老师们的欢心。此促销活动成功的原因就在于企业抓住了儿童和家长的感情特点，以情作为公关活动的主题，充分体现J xV卜一代健康的关心，从而引发了消费者的购买动机。

另一方面，即使是现有产品的销售也存在有扩大市场的问题。扩大市场也离不开公关。第三，公关部能为企业决策起参谋作用。

公关部是资料储存中心，它搜集、储存和处理同企业密切相关的社会信息；公关部是信息发布中心，它是企业的“喉舌”，企业的对外信息由它来发布。。公关部是未来趋势的预报中心，分析和预测同企业有关的发展趋势。为了充分发挥公关部的决策参谋作用，公关部的负责人（经理或部长）应同时是企业的负责人之一（厂长或副厂长、总经理或副总经理），或者虽不是企业的负责人之一，但必须录属于企业的负责人，只有这样，公关舌躑I／／／才罷J《日，J地网企业决策者反映外界的信息，及时地提供咨询、建议，才能准确地向外界、向企业职工传递企业决策者的息和意图，才能有效地贯彻落实企业的公共关系思想和决策。

在国外，一此企业为充分发挥公关部的作用，正在不断提高公关企业中的地位。如日本，公关部的地位被分为三种类型：部门所属型（公关工作附属于企业的某一个部门）、部门并列型（公关部与企的其他部／、-i：：业最高当局直属型！（公关部直属企业的最高领导层）。在对日本20世纪60年代中期的调查中，日本企业的公关部属于第一种类型的居多。到了了20世纪70年代初期，属于第三种类型的急剧增力在勾里l：作时间分配情况的调：工作的时间一般占工作总时间的25%N 50%c为了提高公关部的地位，在美国，越来越多的公关部负责人可以直接向企业最高决策人汇报工作，向最高领导层提建议并接受他们的指导。据有关寻美国356家企业公关部的抽样调查表明，有56%的公多人汇报工作，另有16%的公关部向企业最高领导成员汇报3工作，这两项占了总数的2/3。

（二）公关部的职责

企业的性质不同，公关部门的职责也不同，这里仅以上海锦江饭店公关部的职责为例来对此加以说明。上海锦江大饭店是一家闻名迂宾馆，也是我国较早设置公关部的企业之一。，在饭店公关部成立之初，其活动仅仅限于对外宣传、接受及处理顾客投诉等。但是，随鸯锦江饭店业务经营范围的不断扩大，该饭店公关部的从业人员在认真总结实践经验的基础上发现，对外宣传、接受及处理顾客投诉尽管是很重要的工作，然而这起工作仍是一种防守型的公趣饭店—；飞速发展的需要了：为了改变这种状况，孕为进攻，他们通过大量的调查研究，：，制定了全方位公关活动的方针，更加明确了饭店公关部在饭店整个经营活动中所担负的基本职责，这就是：1．代表饭店接受顾客的投诉，建立饭店与顾客间的相互了解、相互信任及相互支持的关系，树立“锦江属于公众”这一良好的企业形象。2．加强信息传播工作，主动收集顾客的各种意见和反应，及时地向管理部门通报各种信息，；，协助管理部门制定经营决策，监督饭店的各个业务部门的工作情况，：督促他们不断提高管理水平与服务质量。3．不断地向顾客传播锦江饭店“服务至上”的经营观念，组织开展各有特色的服务项目和活动，如积极联络社会各界公众，主动承办形形色色的以宣传锦江饭店的形象与信誉为宗旨的酒会、招待会、新闻发布会、学术研讨会及其他以密切饭店与公众情感联系为目的的各种联谊活动，：如向来沟外商和旅游者主动介绍中国的优秀文化艺术等。4．为外国客人提供良好的商业洽谈环境等。锦江饭店公关部根据现代企业公关活动的一般要求，结合自己行业的具体特点，制定出锦江饭店公关活动的三项基本内容，完整、准确地反映出了锦江饭店经营活动的主要目标及处理同各界公众关系的基本原则与方法。这种结合企业自身特点来规定公关活动的内容的做法，是企业成功地开展公关活动的前提。

（三）公关部的类型

公关部大致可以分为三种类型，即直接隶属型、、部门并列型和部门隶属型。第一，直接隶属型公关部。第二，部门并列型公关部。第三，部门隶属型公关部。

（四）公关部的结构模式

第一，根据公关工作的区域来设置公关部。这种模式较适合于大中型的企业或公众公布面比较广的社会组织c一般来说，从大的工方面考虑，呵以分）9囤网邵和国外部，国内部又可以具体分为华东组＼，＼华北组、西南组、国外部也可以具体分为亚洲组、欧洲组等。，这种结构模式的最大优点是能够针对不同区域的公众的不同需求和需要开展有针对性的公关工作。

第二，根据公众河象米设置公关部。任何社会组织的公众都是由内部公众和外部公众组成的，对企业来说，内部公众主要有职工、股东等，外部公众主要有顾客公众、社区公众、新闻界公众等。相应地，公关部门可以以此为据设置职工关系组、股东关系组、顾客关系组、社区关系组、新闻界关系组等筑这种模式既有利于组织与公众的联系，也有助于培养公众对组织的好感。，第三，根据公关工作所借助的手段来设置公关部。从事公关工作总要借助于一定的手段。依手段的不同。可以设新闻通讯小组、美术制作组、编辑出版组、声像组、专项活动组、调查组等。这种模式的优点是很明显的，由于每一个公关人员的职责明确，所以，便于指挥、管理。以上三种形式并不是完全独立的，企业还可能根据自身的实际情兄同时选用两种乃至三种形式，如花旗银行就采用了第二种形式和第三种形式。公关部结构模式好坏的惟一标准就是看它是否有利于公关工作的顺利进行。

二、公关人员的素质

公关人员应该具备什么样的素质，专家们总是各抒己见，美国公共关系学家罗伯特·罗雷在《管理公共关系学》一书中对这一问题进行了归纳总结，他把公关人员所需具备的素质归纳为以下几个方面：组织能力、判断能力、传播能力、自控和应变能力、理解力、创造力、正直、表达能力、广博的知识和顽强的毅力。罗伯特的这一归纳总结已普遍被我国公关学者所采用，i，下面我们将分别进行阐述。． 1．组织能力

公关人员的工作就是开展各种公关活动，而每一种公关活动都需要精心的策划和认真的组织，因为，公关人员首先必须具有高超的组织能力。在谈及组织能力时，人们总爱引用广州中国大酒店的一次公关活动。那是广州中国大酒店开业一周年之际，公关人员策划照一张2000余名职工的团体照，制作成名信片寄给每一个在酒店住过的客人，让明信片载着2000余名职工拟意向每一个客人表示问候。这个构想既别致又动人，实施这一计划时，2000多名职工集中在一个运动场上，排成28排，其中还有一部分职工穿上白色制服，形成一个“中”字。这项组织工作的难度是相当大的，如果公关人员没有一定的组织能力，在两小时之内完成这次工作是难以想象的。J 2．判断能力公关工作在企业的经营管理和行政管理中都居于很重要的地位，公关部属于决策参谋部，这就要求公关人员了解企业各部门的情况，协调组织内部各音明辨是非，正确地估量各部门的功与过；另外，企业生产经营的产品多种多样，公关人员还应当了解各种产品的性能、结构、特点、工艺、价格、市场行情等，正确地估量目标顾客的满意度，并预测未来目标顾客的要求。这一切都离不开判断能力。

3．传播能力传播是联系公共关系主体（企业）与公共关系客体（公众）的中介，是公关工作的重要内容，传播能力的强弱直接关系到公关工作白成效。4．自控和应变能力

公关人员在公关工作中，重到的人千差万别，遇到的事千变万化，这就需要公关人员有自我控制和应变的能力．自我控制是要求公关人员在处理各种冲突或投诉时，能保持清醒的头脑，能忍住心头的火气和怒气，因为只有这样才能使组织在公众中树立的形象不受损失。

应变能力则是要求公关人员能自如地应付各种突然发生的事情，（吻别、告别）5．理解能力

创意与专利的关系 篇3

摘要:重视创意理念一直是服饰行业倡导的主流声音。创意理念与市场联系紧密,它必须依存于特定的消费市场,但过于强调市场化往往又限制了创意思维。本文以服饰设计为例,分析了创意理念与市场化之间的辩证关系,探讨二者如何实现共赢发展。

关键词:服饰设计 创意理念 市场化

服饰不仅是社会、文化、审美的载体,更是时尚潮流浪尖上的弄潮者,随着时代节拍不断更新换代,服饰流行周期愈来愈短,源于人们对服饰审美产生的视觉疲劳,要求社会不停地创造新的美感和新的时尚。

创意理念是一种新颖的想法,是一种意外的感受,也是一种打破常规的思维突破。在服饰设计中,首先要遵循形式美原则,独特的款式、造型和颜色搭配赋予服饰产品视觉上的美感。其次要体现功能性原则,选用适当的材料能为产品带来舒适感,而合理的款式结构也使产品功能更加完美。

在服饰设计中,创意理念是设计获得生存空间和保持旺盛生命力的策动力,而市场则是不断探究和验证创意的场所。一直以来,服饰设计界在创意理念、设计观念与市场化关系的问题上还存在分歧,大部分观点认为市场决定创意,市场需要什么就设计什么,最终创意理念一味向市场需求妥协,由此同质化现象越来越严重。另外,也有观点认为应该坚持创意理念,可这也带来另一种现象,让企业对创意理念的风险投资远远大于它所带来的市场效益。

上述观点无形中将创意理念与市场化对立起来。应该看到创意理念与市场化之间实际上存在着良性的互动关系,二者是共赢发展,而不是谁决定谁。坚持创意理念,强调市场化,都应该为服饰企业所倡导和推崇。一个成功的服饰企业应该拥有三种代表性产品:一是用于引领时尚,引导需求,强调创意的概念性产品;二是与精品路线结合,打造经典设计的中高端产品;三是坚持部分创意设计,符合当前大众审美与消费的产品。

一、创意理念提升品牌活力,引领潮流 引导需求

随着星巴克、左岸咖啡等国际品牌的成功,社会开始倡导商业模式生活化概念,人们不是为了喝咖啡去星巴克,而是追求那种环境、氛围和休闲方式。这种倡导生活概念的商业模式卖的不是产品,而是思路与概念。作为借鉴,服饰企业可以推出一种概念性产品,这种产品应该别具一格,坚持设计为第一要素,崇尚某种新的理念,开拓新的领域,引领潮流,引导需求。这样的产品代表着企业的文化理念,它提升了企业的品牌活力,同时营造了企业的高端形象、时尚形象。

在概念性产品设计中,创意理念是非常重要的因素。这是因为创意理念是设计的灵魂,也是市场的急行军,它在标新立异中颠覆传统,为开拓新的目标消费群市场奠定基础。创意性强的产品很容易引起市场的瞩目与兴趣,让消费者为之惊喜,很多新产品之前对消费者的需求是未知的,只是由于它们的产生,才培养了消费者对这种产品的需求。

新的创意理念往往会衍生出新市场和财富创造的新机会,所以,这种强调概念性、引导潮流的产品在设计上不应

受到当前市场因素的干扰,而应大胆地坚持创意理念,营造时尚新品。

二、创意理念与精品理念相结合,打造经典设计

经典设计是指最能表现本行业精髓的、最具代表性的设计。将创意理念与精品理念相结合,走时尚精品路线,迎合中高端消费人群的消费习惯与时尚品味,打造经典设计,是企业增强企业形象、提升品牌价值的利器。

打造经典设计,必须坚持经典与时尚为设计理念,保持某种风格的统一,如简约、典雅、大方的设计特点,并且注重对产品的文化内涵的发掘,从而全方位地展现出产品典雅而不失时代感的品牌魅力。

此时的创意理念在经典设计中仍将占据主要的位置,但是已经有所约束,不再任由天马行空地发挥,而是在某种特定风格上的坚持设计师的创意理念,糅合经典元素的创作。这种产品通常能经久不衰,是销售市场的中坚力量,能获得中高端欣赏品味的人群的青睐。

三、重视大众市场,设计个性时尚产品

大众市场的利润率虽然不高,但是需求量较大,符合大部分人群的消费水平,是企业利润的主要来源,即使是中高端品牌,也会通过建立子品牌或划分不同系列产品的形式,占领大众市场。

在当今市场条件下,大众化服饰产品由于同质化现象严重,流行周期短,市场竞争激烈,产品淘汰率高,使新产品的研发周期变短。因此,很多服饰企业在大众化产品设计中几乎放弃了创意理念,把市场流行放在第一位,造成大量的抄袭,或者设计完全没有新意,使得大众消费者很难选购符合自己的心仪服装。

现代人的价值观都是多元化的,大都市80后、90后的年轻人讲究个性,喜欢标新立异,都希望自己能够在众人的眼光中显得与众不同。所以,对于大众化产品的设计,设计师在符合大众审美和控制成本的情况下,应把握产品细节上的变化,进行合理的创新,坚持必要的创意理念,把它和品牌风格、市场定位有机结合,才能真正赢得大众消费者的心。只有符合消费者需求的创意,才是有生命力和市场份额的创意,才能充分体现品牌的市场价值。

四、结语

创意理念是人类高度心智的思维过程。服饰设计绝不是视觉元素简单的排列组合,而是建立在对人的心理活动深刻理解基础上的想象性创造活动,注重把握不同消费人群内心的需求,提倡合理的创意理念。在不同产品线的定位中,把握好创意的尺度,做到创意理念与市场化的辩证统一,才能正确把握需求的导向,真正赢得消费者的心,最终赢得市场。

(作者单位:广东工业大学艺术设计学院)

参考文献:

[1]周杰.浅谈服装设计中的创意思维与市场化.武汉科技学院学报.2004年第6期.

[2]生活馆卖的是一种生活方式.北京服装纺织(时尚北京).2008年第6期.

创意与专利的关系 篇4

近年来, 山西科技发展取得了较好的成绩:首先, 专利产出增速加快。在省、市政府科技扶持政策激励下, 新世纪以来, 我省的专利产出成倍增长, 尤其是在2009之后呈现出更为迅猛的增长势头。单单在2012年一年我省的专利产出就达到了7237件, 这几乎相当于2000年之前山西省历年专利产出的总量 (7327件) 。2012年专利产出为7237项, 是2005年 (1220件) 的5.93倍, 是2000年 (968件) 的7.48倍, 是1995年 (569件) 的12.72倍, 其中平均每五年增长率为109.79%。

在相同区间内, 山西省的GDP数量也在不断上升。专利产出量与GDP数据变动的方向与步调呈一致性发展, 这说明期间可能存在较强的相关关系。经检测, 二者的相关系数为94.78%, 显然山西省的专利产出量与GDP之间存在着十分紧密的依存关系。

二、数据的选取和处理

本文利用《山西省统计年鉴》收集了1993年~2012年山西省的GDP (按当年价格计算) 和GDP指数 (按不变价格计算) , 并以1993年为基期, 计算出实际GDP。利用《山西省科技统计年鉴》收集了1993年~2012年山西省专利申请授权量的数据, 见表1。

为了消除异方差, 进一步研究专利产出量和GDP之间的弹性关系, 将表1中的变量专利产出量定义为X, 变量GDP定义为Y。对新定义的两个变量取对数, 分别记为lN X和lN Y。

利用Eviwes6.0对l NX、l NY绘制时间序列图, 得出如下变化趋势:

图1、图2印证了之前的猜想, 两个变量变动的方向与步调呈一致性发展, 存在较强的相关关系。

三、时间序列变量的平稳性检验

由协整理论可知, 必须要在保证两个时间序列变量是平稳的前提下, 才可以检验二者是否相关、是否具有因果关系, 否则则会产生“虚假回归”的结果。因此, 本文采用Dickey-Fuller的ADF检验方法, 对表1中的LNX、LNY及其一阶差分变量DLNX和DLNY进行平稳性检验, 结果见表2。

注:①c代表常数项, t代表趋势项, k代表滞后阶数;②1%、5%、10%的临界值来自Eviews6.0;③对于滞后期k的选择, 是以AIC和SC值最小为准则。

由平稳性检验结果得知, 虽然LNX和LNY是非平稳的时间序列变量, 但其一阶差分变量DLNX和DLNY是平稳序列。所以, LNX和LNY可以进行协整检验, 因为他们都是一阶单整序列。

四、时间序列变量间的协整检验

对于两个长期有规律波动的变量来讲, 他们之间存在长期均衡关系的前提是他们必须是协整的。本文协整检验的目的, 是检验山西省专利申请授权量 (LNX) 区域经济增长 (LNY) 与区域经济增长 (LNY) 之间是否存在长期均衡关系, 以便证明二者之间是协整的, 为下一步的确定因果关系作准备。本文运用Johansen的最大似然估计方法对山西省1993-2012年区域经济增长与专利授权量的协整关系进行检验。检验结果见表3。

由表3协整检验结果可知, 无论在5%显著水平或者在1%显著水平下, 由于21.56063>15.49471且21.56063>19.93711, 所以拒绝原假设, 选择备择假设r=1;又因为1.763617<3.841466且1.763617<6.634897, 所以接受原假设, r<=1。由此验证LNX与LNY之间只存在一个协整方程。

经过标准化的协整向量 (LNY, LNX, C) 为 (1.000000, -2.42613, 12.40437) , 于是专利产出和经济增长的长期均衡方程为:

从长期来看, 专利产出有效地促进GDP的增长, 但在短期内的情况还不甚明了。继续运用Eviews估计专利产出与GDP的向量误差修正模型VEC, 滞后期数仍然选择2, 得到误差修正模型如下:

模型的均衡调整系数为-0.030637, 其意义表明:当短期内经济变量偏离均衡点时, 内在的均衡机制将以-0.030637的力度将系统拉回均衡状态。由此可见, GDP的增长变动受到多种其他因素的影响, 其与专利产出量之间的均衡关系对当期非均衡误差调整的自身修正能力不是很强。

五、格兰杰因果检验

上一步结果显示, 山西省专利产出与区域经济增长之间存在长期的均衡关系, 但是这种均衡关系是否构成因果关系仍然需要进一步的验证。本文对相关数据, 进行格兰杰因果关系检验, 结果如表4所示。

格兰杰因果关系检验结果表明, 在滞后期为1年-5年时, 在5%的概率保证度下都接受了“GDP变化不是引起专利产出变化的原因的原假设”, 这说明山西省的区域经济增长不是其专利产出增长的Granger原因。在滞后期数为1、2、3年时, 专利产出变化是区域经济增长的Granger原因, 而滞后期为4、5时, 专利产出构成区域经济增长之间的Granger原因并不显著。因此, 从总体上看, 在1年-3年内山西省专利产出促进了区域经济的增长, 但是区域经济的增长没有有效促进山西省专利产出增长, 二者之间没有形成互动的反馈机制。

六、结论

通过以上分析, 我们可以得出结论:

第一, 从方程式 (1) 可以看出, 专利产出量 (LNX) 每增长l%, 区域经济 (LNY) 将会增长2.426%。也就是说山西省区域经济增长 (LNY) 对专利产出的弹性为2.426。

第二, 从式 (2) 可以看出, 误差修正系数 (-0.030637) 为负, 调整方向符合误差修正机制。即上一年度的非均衡误差以3.06%的比率对本年的D (LNY) 做出反向修正。但修正值很小, 说明修正作用不太明显。

第三, 在滞后期数为l年-3年的情况下, 山西省在l993年-2012年期间, 专利产出促进了区域经济的增长, 但是区域经济的增长没有有效促进山西省专利产出增长, 二者之间没有形成互动的反馈机制。

为此, 山西省应努力提升专利产出的质量并加速专利的转化, 使之变为生产力促进区域经济增长, 缩小与东部地区的发展差距, 实现区域经济的跨越式发展。首先, 专利总产出水平需要提高。政府、科研机构要提高专利产出奖励的标准, 尤其是对发明专利给予重奖, 将专利产出纳入平时的考核体系, 与个人的职称评定、住房分配、各种奖励挂钩, 将科研人员的积极性调动起来, 从而提高专利产出量。其次, 专利产出质量有待提高。全省应培养科研能力更强、在思想上更为创新的团队, 依靠他们来努力研究具有自主知识产权的项目和国家重大工程项目, 以提高科技产出质量。三是促进专利转化率。科学技术是第一生产力, 只有把专利转化为生产力, 才会促进区域经济的发展。山西省应大力扶持能满足将专利研究成果转化为生产力的中介服务组织, 在税收与信贷政策方面予以支持, 在壮大服务产业的同时来促进专利转化。

参考文献

[1]《山西省统计年鉴》[M].北京:中国统计出版社

[2]侯筱蓉, 司有和, 吴海燕.专利产出与区域经济增长关系分析—以重庆市1990年~2005年专利产出为例[J].情报探索, 2008, 1, 13-15

[3]鞠树成.对山东省专利产出与经济增长的协整分析[J].科技管理研究, 2007, 6, 126-129

创意与专利的关系 篇5

作为视觉要素之一的图形是平面设计视觉表现力的基础，而图形的感染力在于其创意的新颖度。在设计中，良好的图形创意可以更加准确的传播信息，增加人们的视觉感受，使设计作品更富艺术创造美。

图形创意概述

图形创意是指设计者根据主题内容的要求，运用图形为造型元素，以传播信息为根本原则，运用一定的形式构成与规律性的组织变化，赋予图形本身更深刻的寓意，达到良好的宣传效果。在二维的平面空间中，以创意为灵魂，根据主题需求，在设计时用独特的创作方法和表现形式将所要传达的信息用图形表达，用图形进行情感传递，可以给人们留下深刻的印象。图形创意作为平面设计中最重要的表现形式，二者关系密切，是平面设计不可缺少的一部分。

图形创意在平面设计中的价值

图形创意以其独特的想象力、创造力以及超现实的自由创造，在平面设计中展现着独特的视觉魅力。图形的创意表达，让平面设计锦上添花，准确灵活地表达了中心思想，调动了欣赏者的兴趣，引发观众进一步的思考，达到了设计作品的宣传目的。设计师通过联想与想象等多种思维方法，对图形进行夸张变形处理；用象征或比喻手法来表达创意的主题，趣味性十足；用绘制或电脑技术对图片进行嫁接、换置，从而衍生出新的图形形态来丰富图形的表达形式，不断的推陈出新让图形更具活力。可见图形创意兼具着美术设计和信息传递等多重功能，在平面设计中占有举足轻重的地位。下面将图形创意在平面设计中的价值所在例举一二。

1.传递平面设计的语言信息

图形作为视觉的语言，在信息沟通、交流方面发挥着不容忽视的作用，比文字语言更具有直观性和准确性。据资料统计我们头脑中60%以上的信息都是通过视觉获得的，因此掌握好图形创意的方法对整个社会的发展，观念的沟通都具有广阔的意义。在平面设计中，用图形传播信息，进行视觉语言沟通，很好的传递了设计师的创作主题。随着科技的迅猛发展，电脑软件的广泛运用，用图形说话已经像语言文字一样成为人们生活中不可缺少的交流手段，超越空间、时间、文字的限制，通过某种媒体传递信息 ，有“此地无声胜有声”的效果，极具感染力。图形作为一种世界性的通用语言，没有了各国语言文字障碍，使沟通更加容易。同时，传递信息直接有力，生动准确，易于识别和记忆，使设计意念表达的充分、形象、有深度，达到了一种“言有尽，意无穷”的效果。

2.突出平面设计的时代特征

平面设计作为艺术设计的一个重要板块，始终是以设计为出发点和落脚点。站在引领世界潮流趋势的高度，通过图形、色彩和文字等视觉元素将某种信息传递出来，以获得受众的认同与接受。可见，平面设计的发展受时代影响非常明显，与当时大众的审美价值取向有关，与艺术氛围、消费者心理等都有关系。那么这就要求设计师们站在与社会背景相符合的角度设计创作作品，既要满足用户所需，又要创新立意，表现形式多样化。既要符合主流价值观，又要具有设计感和艺术感。图形创意的引入，其独具的构型语法原则恰好遵循了这些要求，使平面设计很好的顺应时代的发展。所以，在平面设计中运用图形创意，

可以帮助设计作品更好的被大众所接受，提升平面设计的时代性，也促进了平面设计的长久健康发展。

3.从平面设计中获得视觉感受

图形创意在平面设计中的运用，使平面设计的视觉传达效果更加直接准确。在传递信息的同时给予观众良好的视觉体验，有效的吸引了观众眼球，带给人们视觉上的享受和精神上的放松。在平面设计中，图形创意有效的扮演着观众与设计师之间的桥梁作用，现代的图形设计打破了传统的图形组合方式，使图形产生戏剧性的创意效果，使人们在获得视觉感受的同时还能理解作品传播的信息，提升对平面设计的作品的兴趣。

图形创意在平面设计中的应用

图形作为设计的语言， 在广告、标志、包装、书籍装帧等的设计中具有非常重要的作用。现代图形创意凭借着自身的新颖性、时代性等被设计师们广泛运用。图形的思维方法很多，例如联想中的接近联想、因果联想、相反联想等等，表现形式中的同构图形、影构图形、共生图形等等。设计师们运用这些创造性的思维方法将生活中的普通图形元素进行概括、提炼、升华后进行适当的创意表现，将图形视觉化、形象化的传达给受众，在平面设计中起到画龙点睛的作用。其对于设计效果的塑造、设计思想的表达起着不可替代的作用。下面将图形创意在平面设计中的具体应用例举一二。

1.在标志设计中的应用

标志是一种特殊的，由图形或文字组成的大众传播符号。它作为一种跨越国界，具有共同识别性的视觉语言，是企业形象、文化、信誉的综合与浓缩。在这个世界经济日趋全球化、一体化的今天，世界各国经济实力的竞争，实际上就是世界名牌之间的竞争，品牌标志就是企业形象和地位的体现。标志的基本功能是以图形传达信息，由此可见标识中的图形应用，对于企业形象和产品的品牌塑造扮演着十分重要的角色。

在现代设计中，一个好的标志不仅图形美观简练，寓意准确，能提高人们的识别性和记忆性，而且还能获得非凡的社会效益和经济效益。与其他艺术样式相比，以小见大、以少胜多是标志的特点，企业的文化、理念等通过图形的分解组合凝练于方寸之间。可以说标志设计也就是图形创意的设计。在设计中结合图形创意的思维方法，利用变形文字、抽象图形、传统图形、正负图形、同构图形、影构图形等各种综合性手段来扩展标志设计的想象空间，准确诠释标志的核心内涵。如抽象型的“太阳神”的标志，（如图1所示）就是用点、线、面的视觉元素构成的有机图形或几何图形，表达一种感觉和意念。再如著名的“中国国际航空公司”标志，（如图2所示）就是把中国的传统图形融入到标志设计中的范例，一只经过创意加工处理的昂首飞翔的凤凰图形，既突出了航空公司特点，也寓意了国航美好的未来。在标志设计中，也可以通过形与态的联想、形与意的联想等多种图形创意手法发现不同形态之间共同的要素，从而引发人们的关注。如：中国银行标志的创意就是形与态联想的典范，将钱币的“形”与内部中字的“态”巧妙地组合在一起。再如防潮、易碎、轻拿轻放等标志就是通过对象的“形”和人对事物的感知与评价的“意”有意识的创意组合设计的。由此可见，在图形化的标志设计中，图形创意的融入既丰富了标志的设计语言，也扩展了图形的广度和深度，二者融合提高了标志设计的可视性和品味性。

2.在包装设计中的应用

在包装设计中运用图形创意的思维方法和构成形式等来宣传产品，有效的发挥了图形创意在平面设计中的传达优势，将商品的重要信息传递给受众，引起关注，最后促成消费行为的产生。包装设计中的图形要素主要有商品本身的形象、象征形象、标志的形象和装饰图案的形象等。图形创意就是将这些图形元素进行艺术再加工，不仅能够准确有效的传递商品诸如形象、色彩、用处等表面信息，还可以根据图形创意的隐意，对商品的内涵进一步挖掘，让消费者产生共鸣，起到促销的作用。

图形创意在包装设计中的运用应注意图形所要传递的内容须真实正确，图片效果美观，视觉冲击力强，图形的运用具有个性化特征，才能更好的满足消费者审美的要求。在目前的很多包装设计作品中，主要选用装饰图形、具象图形和抽象图形这三种图形要素的表现形式，再经过设计师的艺术创造，借用photoshop、coreldraw、pagemaker等计算机软件来进行图形的创意设计。使图形创意以其独特的亲和力，超强的感染力使包装设计锦上添花，更好地传达设计思想和创意，增强人们对商品的记忆。（如图3所示）

3.在广告设计中应用

图形创意以其独特的表现形式，鲜明的艺术特征，极强的实用性和功能性在广告设计中占有重要的地位。图形的语言超越文字，跨越国界，具备直观、明确、视觉冲击力强的优越性，在广告设计中能清晰准确的表达设计的主题，展现作品的内涵，以此给观众留下深刻的印象，达到了广告宣传的效果。设计师在进行图形的创意设计时，将实用和审美紧密结合，追求形式美感，讲究创意与画面的特异变化，用巧妙的表现方法将创意内容更好地展现出来，以此增强整个广告的艺术效果。（如图4、图5所示）

广告是一个传达视觉信息的媒介，每一件成功的广告设计作品背后都有其成为经典的缘由。设计师们在对广告画面的设计中，以合理的视觉流程、独特的版面编排、美的形式法则引大众眼光。在对人为图形的设计时，其图形的创意既具有深刻的寓意，又能在视觉表现上的创新，以超出一般人的想象但又符合逻辑的视角抓住观者的眼球，艺术水准和商业效果并举，可见，图形创意在平面广告设计中占有举足轻重的地位， 成为广告设计不可或缺的视觉语言。

结论

图形创意作为一门独特的视觉语言在平面设计的各个领域中发挥着重要的作用，为设计中信息的传达、视觉美感的塑造提供了广阔的空间。伴随着网络技术的发展和信息时代的到来，图形作为平面设计中主要的传播载体也被赋予了更多的挑战。声光、 影像等新兴载体的出现，要求图形创意在平面设计中要打破时空界限，既与平面设计息息相关，又要超出平面设计的范围。同时也要求设计师们用先进的艺术设计理念和思维不断加强对图形创意的探索和研究，实现个性化设计和多元化设计，从而促进我国现代平面设计的进步和发展。

（作者单位：四川工商学院）

创意与专利的关系 篇6

济南市是全国知识产权示范城市,在区位、资源、文化等方面优势明显,但经济综合实力不够强,发展质量效益还不高,在全国副省级城市中位次落后。为缩小发展差距,实现济南市经济跨越式发展,必须充分发挥知识产权的支撑引领作用。在现有基础上,研究如何进一步提高知识产权在经济发展方式转变中的贡献度,充分发挥知识产权在经济建设中更强有力的支撑作用,具有重要的理论和现实意义。

2013年,济南市专利申请量22 525件,其中: 发明专利申请量11 328件,同比增长31. 6% 。万人有效发明专利拥有量10. 24件,位居山东省第一。全市新增注册商标4 300余件,有效注册商标注册量近5万件。新增驰名商标8件、省著名商标56件、济南市著名商标98件、地理标志证明商标5件。全市著作权登记量达6 000件。

1 济南市专利产出与经济发展关系的实证研究

为了研究专利与经济发展的关系,我们引入回归分析的统计学分析方法。专利技术的知识存量是进行专利创造的重要基础,同时也为了增大样本的数量,这里采用累计专利申请数量进行统计分析,选择国内生产总值( GDP) 作为衡量经济产出的指标。选择专利申请量而非授权量作为专利产出的衡量指标,是因为专利申请很大程度上代表了这项技术在实践中已经产生,而授权只是一种审查后的授予形式; 专利授权量相比申请量的时间滞后性更大,以授权量 作为分析 指标更易 引起信息 失真[1,2,3,4]。表1为2005年至2013年济南市专利与经济情况。

以累计专利申请量作为自变量,以国内生产总值作为因变量。通过分析,两个变量在0. 01水平上成显著的双侧相关。并对样本进行了线性、对数、二次、三次、复合、指数等类型的曲线拟合实验。

经过回归分析,得到方程如下:

二次方程为: Y = 512. 9 + 0. 049X - 1. 188E 7X2( R2= 0. 999) ,如图1。

三次方程为: Y = 505. 38 + 0. 049X - 1. 231E 7X2+ 1. 605E - 14X3( R2= 0. 999) ,如图2。

上述所做专利产出与经济产出的分析,采样点仅为2005年至2013年,专利仅是知识产权工作的一部分,研究只采用了简单回归分析方法,结果肯定存在误差。如果收集更为广泛的基础数据,引入多元回归分析,将发明专利申请、国外专利、商标、版权、R&D投入、科技文献等变量都考虑进来,这样建立的模型才能更为精确地揭示济南市知识产权产出与经济产出之间的相关性,得到的分析结果将具有更大的真实性和更准确的预测性[5]。

从现实意义来讲,知识产权事业发展与经济发展的关系更应该是怎样实践知识产权公共服务与经济社会发展的有效对接,这应该是知识产权主管部门当前和今后一个时期重要的工作着眼点、切入点和着力点。

2 济南生物医药企业专利产出与经济效益的实证研究

济南市已将生物医药产业列为战略性新兴产业之一,特选取生物医药产业为分析对象,为济南市构筑高端产业高地和推动经济结构调整提供决策参考。

济南市生物医药企业主要分布于高新区生物医药产业集聚区。2013年4月,济南高新区生物医药产业集聚区被国家知识产权局确定为首批国家战略性新兴产业知识产权集群管理试点。2014年初,集聚区开展了生物医药企业知识产权状况调查。本次调查共获得264家企业的有效信息,如表2所示。

2. 1 企业经济效益和增长速度

本文采用销售利润率、全员劳动生产率,以及利润、税收的平均增长率等指标衡量集聚区生物医药产业的经济效益和增长速度,如表3所示。

从2010年到2012年,集聚区生物医药企业整体发展态势良好,其中化学药物企业和医疗器械企业的销售收入年均增长率最快,均达到约90% ,并且其销售利润率也呈增长趋势。生物药物企业和中药( 天然药) 企业的销售收入年均增长率都达到了近30% ,但销售利润率出现了负增长。

2. 2 企业知识产权存量情况

集聚区生物医药企业知识产权存量情况如表4所示。

单位: 件

集聚区各类企业: 拥有国内专利平均2. 8件/企业,国内注册商标平均4. 1件/企业; 获得新药证书平均0. 4件/企业、临床批文0. 6件/企业、生产批文0. 8件 / 企业、生产技术标准0. 7件 / 企业; 拥有GMP厂房2 784. 8平米/企业; 发表科技论文2. 4篇/企业。

2. 3 专利产出和经济产出的相关性研究

企业快速稳定的成长,需要创新型技术的不断投入,而这些技术则需要知识产权保护才能真正转化为企业的经济效益,企业的专利数量集中体现了企业技术创新程度和踊跃度。

2. 3. 1 集聚区专利产出与经济产出的线性回归分析

基于以上论述与数据实证分析,我们提出以下假设: 集聚区生物医药产业专利产出对企业销售收入存在着正向的显著影响。做出企业累计专利申请量与年销售收入随时间变化的散点图,采样点的时间为2010年、2011年和2012年。数据点基本沿一条直线分布,初步证实了上面所作出的假设论断。为证明相关性的大小,继续进行回归分析。

经双变量相关分析得到,Pearson相关系数为0. 997,累计专利申请量 ( 自变量X) 与年销售收入( 因变量Y) 在0. 05单侧水平上显著相关。

回归方程为: Y = - 23. 942 + 0. 082X ( R2=0. 987) ,回归效果具有一般显著性 ( 由于数据采样点偏少,部分行业的企业数量和规模太小,以及近年来企业专利意识增强而带动部分行业专利申请量激增等原因,回归效果只体现出一般显著性) 。

2. 3. 2各类企业专利产出与经济产出的线性回归分析

在得到整个集聚区生物医药产业回归方程后,我们再将其他企业的相关数据进行线性回归分析,以期得到类别更为细致、行业更有针对性的分析结果。

生物医药企业的双变量Pearson相关系数为1. 000,在0. 01双侧水平上显著相关。回归方程为:Y = 8. 197 + 0. 114X( R2= 1. 000,Sig. = 0. 009) ,回归效果显著。

通过同样的分析方式,还得到了化学药物等行业专利产出与经济产出的相关性分析结果。

化学药物企业专利产出与经济产出的Pearson相关系数为1. 000,在0. 05双侧水平上显著相关。回归方程为: Y = - 21. 334 + 0. 03X( R2= 0. 998,Sig.= 0. 019) ,回归效果显著。

中药( 天然药) 企业经过F值检验,统计显著性Sig. = 0. 487,无统计学意义。

3 济南市知识产权政策体系的匹配度分析

3. 1 以企业需求倒逼集聚区完善知识产权政策体系

通过全市范围内的企业知识产权需求调研,总结了企业知识产权需求与政策体系间的关系。见图3。

企业在知识产权人才、技术、资金、服务和市场五个方面的需求,实际上在侧面反映了企业自身、政府部门和中介服务机构三类主体在知识产权创造、运用、管理、保护、服务方面存在的不足和一定程度的缺位[6]。

1企业知识产权缺位。企业知识产权缺位主要表现在企业知识产权管理、运用、保护能力薄弱,知识产权复合型人才缺乏,知识产权工作经费投入不足。

2政府部门管理和服务缺位。政府部门管理和服务缺位主要表现在政府部门的管理和服务能力不能满足企业日益增长的知识产权需求。

3中介机构服务缺位。中介机构服务缺位主要表现在知识产权服务业发展滞后,还未开展知识产权交易转化、分析评议、战略研究、预警等高端服务。

现行知识产权工作管理体系还存在着不足,需要形成以企业日益增长的知识产权需求来促进集聚区不断创新、完善知识产权政策体系的倒逼机制。

3. 2 以“政策匹配度”视角分析知识产权政策体系

以“政策匹配度”的视角来看,我们将济南市知识产权政策体系细化分解,映射覆盖到企业在知识产权人才、技术、资金、服务和市场五个方面的需求,这样可以更有针对性地将企业、政府、市场三类主体的知识产权“短板”补齐。

3. 2. 1 人才层面

1建立企业知识产权管理专员机制。在每家医药企业设立知识产权工作管理人员联系制度,专人专管,形成协调有序、联动有力、执行顺畅的知识产权工作联动机制。

2开展多层次的知识产权专题培训活动,在集聚区营造浓厚的知识产权文化氛围。

3. 2. 2 技术层面

1筹建各类知识产权信息服务平台,为发挥专利信息对产业发展的引领作用提供支撑。

2实施专利信息服务推送,为提升企业技术创新水平提供专利信息服务支撑。引导和帮助企业建立专利情报搜集、分析评价、危机应急预防等预警机制。

3. 2. 3 资金层面

1加大向国外申请专利资助力度。按照“量质并重、质量优先”的要求,突出专利申请质量导向,引导企业提升创新主体的专利挖掘和布局能力。

2搭建专利商用化平台。依托全国专利保险试点地区优势,尽快引入专利保险机制,设立专利保险补贴专项资金,鼓励专利权人对技术创新性强、市场前景广阔、侵权风险较大的专利权进行投保。

3设立企业知识产权战略研究专项资金、贯标工作专项奖励资金和知识产权优势培育专项奖励资金等。

3. 2. 4 服务层面

1构建专利协同运用工作体系。联合政府、企业、服务机构成立产业知识产权联盟,指导入盟企业开展专利交叉许可、技术转移、知识产权纠纷应对等。

2建立知识产权快速维权机制。组建快速维权服务队伍,针对企业诉求快速反应,及时采取措施,帮助企业规避侵权风险以及有效降低侵权损失。

3. 2. 5 市场层面

1开展专利托管。引导、支持知识产权服务机构根据产业特色、企业需求,创新服务模式,拓展服务领域,与园区、重点产业企业建立联络对接机制。

2建立知识产权分析评议机制。在重点产业的重大经济科技项目、战略性新兴产业建设、“5150引才计划”中引入知识产权评议机制。

创意与专利的关系 篇7

本文利用《山西省科技统计年鉴》收集了1996—2012年山西省专利申请授权量的数据,利用《山西省统计年鉴》收集了山西省历年GDP,并且经过经物价指数(P)调整后得到了实际值。

二、回归模型的建立

根据表2的数据对山西省三种专利产出数量与GDP数据进行相关性分析,得出发明专利与GDP的相关系数为0.962,实用新型专利与GDP的相关系数为0.941,外观设计专利与GDP的相关系数为0.933(见表2)。显然山西省三种专利产出数量都与GDP存在显著的线性关系,可以建立线性回归模性。为了进一步研究R&D投入与专利产出量之间的弹性关系,将表中的变量发明专利的数量定义为X1,变量实用新型专利的数量定义为X2,变量外观设计专利的数量定义为X3,变量GDP定义为Y。

根据相关分析的结果,对这四个变量1996—2012年的数据X1、X2、X3和Y。进行回归分析,本文把区域经济增长作为因变量(被解释变量),把发明专利、实用新型专利和外观设计专利作为自变量(主要解释变量),非主要因素归为随机项。

模型如下:

式中:Y1代表山西省区域经济增长变量,χ1代表发明专利数量,χ2代表实用新型专利数量,χ3代表外观设计专利数量,β0、β1、β2与β3为回归系数,μ1为随机误差项。

结果如下:

三、结果分析

首先对该模型进行DW检验。由输出结果得DW值,d=0.56,查DW检验表,给定检验水平α=0.05,在17个样本容量下,dL= 0.90,dU=1.71,计算得d< dL,其结果存在一阶正自相关。为了消除序列自相关现象,本文对回归模型加入调整系数AR(1)进行修正。

方程加入AR(1)后,得到修正回归方程系数及检验参数结果如下(见下页表4):

对该模型进行DW检验。由输出结果得DW值,d=1.77,查DW检验表,给定检验水平α=0.05,在17个样本容量下,dL= 0.90,dU=1.71,计算得dU<d<(4-dU),所以自相关消除。

从R2=0.9853可以看出,所建立的回归方程对样本数据点的拟合优度很高。F =184,F0.05(1,15)=4.54,Fα>F,(1,n-2),则拒绝原假设,说明回归方程显著。回归参数显著性检验:设原假设为β1=0,备择假设为β1≠0。t分布的自由度为n-2=17-2=15。给定检验水平α=0.05,回归分析的结果显示,发明专利产出对区域经济增长的回归系数为2.582,发明专利产出对区域经济增长有显著的正向影响。经T检验,X1的概率p值为0.0009,在给定的显著性水平5%的情形下,具有显著性意义;实用新型专利产出对区域经济增长的回归系数为0.866,经T检验,t0.05(15)=2.13,t=1.605< 2.13落在了接受域,所以接受原假设,参数β2=0,即认为山西省实用新型专利产出与区域经济增长之间不存在线性关系;外观设计专利产出对区域经济增长的回归系数为-2.172,成负相关,经T检验,t0.05(15)=2.13,t=-1.693< 2.13落在了接受域,所以接受原假设,参数β3=0,即认为山西省研发人员数量对专利产出量之间不存在线性关系。

四、结论

通过以上分析我们可以得出结论,山西省的发明专利产出量与GDP的关系比较显著,因此,山西省应该加大对发明专利的申请和保护力度,使其能够发挥应有的作用,促进山西省经济的发展。

创意与专利的关系 篇8

从人类把第一根树枝掰下作为棍子使用, 技术就已经产生。对于技术而言, 其最初产生是从人的生理需求开始的:为了猎杀动物获得食物, 石制投矛和弓箭产生了;为了吃到熟食, 就产生了钻木取火技术;为了保证粮食供应, 就产生了种植技术;为了驱寒, 产生了缝制毛皮的技术;而为了缝制毛皮, 又产生了针的技术。技术一方面表现为制造、改造工具的经验性知识和使用工具的经验性知识, 另一方面体现为工具本身。技术既表现为人脑中抽象的存在, 也表现为物质的存在。技术作为经验性知识和工具的存在本身不带有任何情感性的色彩, 技术是中立的、同时也是理性的。善良的人们用火药技术发明了供人观赏的烟花, 而殖民者却使它变成了杀人的利器。

关于艺术的发生, 目前有模仿产生说、游戏产生说、自我表现产生说、装饰动机产生说、巫术产生说、劳动产生说六种[2]。“模仿说”似乎更能解释艺术产生之初的缘由。幼儿不自觉地在他所能接触到的地面、墙面、纸面上进行各种涂鸦, 这正是出于对周围事物的模仿兴趣和本能。因此, 从幼儿涂鸦的现象, 我们也可以得出人类具有“涂鸦”的天性, 人类艺术的产生也许正是这种天性的使然。可见, 艺术最初的产生是无目的性的, 因为幼儿是不知道巫术的。但当人告别幼年期, 一个成年人如果不是出于专业训练的需要却在纸上乱涂乱画则肯定不是模仿了, 而是出于情感宣泄的需要了。艺术的产生最初出于模仿, 但其成长、发展期则决不限于模仿, 而应是情感的满足和审美的需要。对于艺术的本质的探讨, 西方哲学家从柏拉图到黑格尔都认为, 艺术是对真实的模仿, 而克罗齐则认为艺术是直觉, 克莱夫·贝尔认为艺术是有意味的形式, 苏珊·朗格认为艺术是情感的表现形式[3]。但以上所有阐释都不是很完整, 或者说是有一定的时代局限性的。古典艺术确实是对真实的模仿, 古典悲剧和喜剧是对生活中喜、怒、哀、乐的模仿与提炼, 古典雕塑是对人体美的模仿与提炼, 但“模仿说”却无法解释现代主义与后现代主义艺术的本质;“艺术即直觉”只能解释孩童的艺术, 并不能解释人受过教育后所创造的艺术的复杂性;相比之下, “艺术是有意味的形式”和“艺术是情感的表现形式”更接近于揭示艺术的本质。或许艺术是什么本身并不重要, 也许正如英国艺术史家贡布里希所认为的:世界上只有“艺术家”而没有“艺术”, “艺术”这个字眼, 因时间与地点的不同, 可能代表许多各异其趣的事物, 人们根据日常生活经验就可以从一堆东西中挑选出他认为是艺术品的东西[4]。但可以肯定的是, 对于绝大多数人而言, 艺术是为满足人类情感需求而存在的, 而这种情感需求更多地体现为审美需求, 更多带有感性和表现的成份, 并且需要以“有意味的形式”而存在。但有两点需要说明:其一, 不同时代、不同地域、不同阶层的人的情感表现是有差异的。如, 在某个时空, 某个事物对某些人是悲的, 而在另一个时空则可能是喜的;某些少数民族有将死去亲人的尸首让鹫啄食的习俗, 并认为这样做是神圣的, 而在其他地区人的情感里却不能接受自己也这样做。其二, 对于审美, 不同时代、不同阶层、不同地域的人的定义也是不同的, 美具有相对性和变化性。缅甸南部布岛族妇女为了打扮自己, 便在脖子、手腕和脚踝上套上一圈圈指头般粗细的黄铜环, 而且以铜环多者为最美, 而在其他地区则觉得这样做不美;中国封建社会妇女的“三寸金莲”在那个时代的男人心目中是美的, 但在现代文明人眼里其则是畸形和变态的;希腊人认为匀称健美的雕塑才是美的, 而法国伟大的艺术家罗丹创作的老年妓女雕塑《欧米哀尔》则与古希腊人的审美法则背道而驰;庄子的所谓丑其实在本质上还是美, 因为在庄子那里, 自然之丑也是一种天然之美;摇滚乐对于现代青年来说是美的, 而对于一百年前的英伦贵族青年其可能连噪音都不如。如此我们可以试着对艺术进行概括了:艺术就是以满足不同时空、不同情感习俗的人们的情感需求、审美需求为目的而创作的有意味的形式。

艺术和技术在生活中经常被人混淆。特别是当技巧到达一定“度”的范围时人们也用艺术来称谓它。生活中常能听到“说话技术”和“说话艺术”这两个词。根据日常经验, 后者的水平是高于前者的, 当语言技巧达到一定的水平, 似乎其也就成了艺术。《庄子·内篇·养生主》中“庖丁解牛”的故事大家都很熟悉。“解牛”本是一件技术活, 但此庖丁的解牛已经技术高超几乎达到“合乎桑林之舞, 乃中经首之会”的地步, 其解牛行为已让人觉得是一种审美享受, 在庄子看来其解牛则也可以称得上是艺术享受了。但“庖丁解牛”是艺术么?大多数人的回答肯定说不是。所以严格地讲, 艺术虽同技术相关, 但艺术决不仅仅是技巧高超, 艺术需要技术的支持, 又在技术的基础上表现着思维与情感以及对人文的感怀。而技术则是功能与理性的良好表述, 它的不断更新又为艺术的表现形式提供了多样性。正如设计师用牢固的钢结构展现“鸟巢”, 电子技术的发展导致了电子乐及摇滚艺术的产生。

一、技术是艺术的外在形式载体和决定因素

艺术须以一定的形式呈现给观众, 这种形式或是视觉的, 或是听觉的, 而这种听觉的或视觉的艺术则又必须通过一定的技术展现出来, 古典时代如此, 现代更是如此。就青铜艺术来讲, 其必须建立在青铜冶炼、铸造的技术基础上, 曾侯乙墓的青铜盘尊如果没有“失蜡法”技术则无以实现;中国书画必须是先有造纸和造墨的技术才可能显现出水墨华章的效果;同样美国大片《阿凡达》如果没有计算机三维虚拟技术的发达, 其中的场景和特效也无法呈现。

技术决定艺术的形式, 这体现为三个层面:第一是工具技术;第二是材料技术;第三是作为操作者知识经验层面的技术。前两者是有形的, 后者则是无形的;前者决定艺术的基本面貌, 而后者则决定艺术的水准高低。当然, 决定艺术品位高低的因素还有个人修养的问题, 那就不只是技术问题了, 这里讨论的高低是仅就技术的这三个层面而言的。第一, 就工具而言, “笔墨当随时代”, 每个时代的工具就必然产生那个时代的艺术特点和艺术技巧。就拿画笔和纸来讲, 欧洲人绘画用硬毫排笔和画布, 这就产生了油画这一艺术样式;中国人绘画用软毫的毛笔和宣纸, 则产生了中国画这一绘画形式;同时工具的差异还能决定艺术技巧的差异, 排笔的特性注定了西洋画只能在块面技巧上作文章, 笔触成为油画注重的技巧, 而中国毛笔由于其可以任意地绘出粗细浓淡不一的线条来, 且能形成浓、淡、枯、湿的多种变化, 因此中国画最终发展到注重笔墨技巧的表现也就不奇怪了。就中国毛笔工具而言, 不同的时代其工艺也不同, 东晋王羲之时代的毛笔在笔毫的中间有一个小的圆柱体, 当笔按到一定的程度的时候, 自然就会在笔划条线中出现枯笔, 而现代毛笔就不能出现这种艺术效果;同样现代计算机做出的画面人们一眼就可以识别出来, 因为计算机内在的程序规定性, 注定了它做出的数码画都带有机械制作的痕迹。第二, 就材料技术而言, 不同的时代有不同的材料技术, 每种材料技术必然又给艺术烙上深深的时代印迹。青铜时代没有琉璃材料的出现, 自然没有琉璃瓦的宫殿建筑群;封建时代没有纳米材料, 自然不会出现纳米艺术品;古代使用蛋清、米浆和灰泥作为建筑的粘合剂与今天使用铆钉联结不锈钢板或有机玻璃做出的建筑形式差别很大。手工时代的器物, 对现代人而言更多感受到的是一种温情, 而现代工业文明的产物, 更多带有机器工业时代的痕迹。第三, 就技巧层面的技术而言, 相同的人使用同样的工具, 使用相同的材料技术所显现的形式也是大不一样的。一个使用一辈子雕刻刀的老石匠和一个年轻的石匠雕出的雕像给人在技巧层面的感受肯定是不一样的。

技术决定艺术的外在形式这一点是无庸置疑的, 但艺术的情感和思想则不是技术所决定的。艺术之所以基于技术却又高于技术, 最本质的原因就在于艺术是情感和人文的体现。宫廷画工的技术水平要远远超过文人画家, 可以画得丝毫必显, 但人们对其艺术价值的评价却不是很高, 原因就在于文人画所承载的更多的是人文的修养和情感的体现。

二、艺术创意与技术革新的交替前进

人在成为社会人之后就有了情感与审美的需要。在生活中, 人们需要以美的事物满足自己的审美需求, 获得情感的愉悦, 需要舒适的、合乎自己趣味的生活方式, 这种需求与财富的多少及社会地位的高低无关。穷人十平方米的“蜗居”和富人的郊野别墅, 其居住者都会想着对其进行空间的设计与装饰的设计, 同时也会考虑到技术和材料的限制并试图突破这种限制。

人类自青铜时代到西方文艺复兴时期之间的三千年里, 无论东方还是西方其技术发展都非常缓慢, 技术基本以手工加上简单的工具辅助, 体现为一种手工业的状态。欧洲在“文艺复兴”以后, 随着社会生产力的发展, 城市经济逐渐繁荣, 宗教神学的统治地位不复存在, 自然科学取得极大发展, 文学艺术也从神学的奴仆地位中解放出来。这一时期, 技术得到了极大的发展, 知识分子热衷于发明创造, 如达·芬奇既是艺术家, 同时也是发明家和数学家, 他画出的机械图稿甚至有飞行器的设计, 由此可知, 在文艺复兴时代, 机器发明已经开始。有了文艺复兴的科技基础, 欧洲终于在1771年发明了蒸汽机。蒸汽机的发明, 标志着第一次工业革命的到来, 人类机械时代来临了。1851年的伦敦世界博览会, 主要就是展出机器时代成就的, 那时人类普遍为机器欢呼。正是这次博览会, 一些敏锐的艺术家嗅到了人类正离温情的人文情怀渐去渐远。其中重要的两位, 一位是工艺美术运动的创始人、英国人威廉·莫里斯, 一位是英国艺术理论家罗斯金。他们发现机器制品的样式是那么的丑陋, 于是主张人类社会应该复归中世纪的手工业, 并对机器及其制品充满了抵制;莫里斯更是自己动手设计日常生活产品, 于是现代设计就诞生了。但从历史的角度而言, 莫里斯对大工业的抵制是消极的, 或者说是反潮流的, 在本质上是将艺术与技术对立了起来, 而这种做法是不足取的, 因为即使是手工业时代的手工艺也是建立在技术基础上的, 没有技术就不会有艺术, 每个时代的艺术必须建立在那个时代的技术基础之上。但莫里斯为现代设计开创了道路, 还是功不可没的。第一个拥抱技术并主张将艺术与技术融合建立现代设计体系的人是格罗皮乌斯, 他建立了人类历史上第一个现代设计学校。正如他在《包豪斯宣言》中所说:“让我们创办一个新型的手工艺师组织!清除等级观念在手工艺师和艺术家之间所造成的妄自尊大的障碍。”[5]在他创立的包豪斯学校中, 技术课程和艺术课程同样重要, 就是要取消思维中固有的艺术与技术对立的消极面, 让艺术主动和新技术融合, 产生新的艺术样式, 这种新的艺术样式就是现代设计。

现代设计第一次用艺术对技术特别是对机器技术进行了改造。现代设计的产生, 最初的动因就是人们对机器制品丑陋外观的不满造成的, 因为人天生具有审美的需求, 当审美需求不能满足时, 就试图改造这种现实, 现代设计的诞生就是为着改造机器制品的丑陋的。反过来讲, 也可以说是技术革命促使了现代艺术的诞生。如照相术的发明, 直接对古老的艺术是真实模仿的理论构成了极大挑战。一方面人们试图寻找绝对形式化的艺术, 另一方面又极力寻找和机器生产设计相吻合的艺术样式, 最终人们发现, 几何形式的抽象的艺术最符合机器产生的产品的特点, 于是现代主义的设计诞生了。随着技术的进一步发展, 材料的可塑性越来越好, 这让艺术在技术设计中的应用的限制更少了, 艺术家可以自由设计自己想要的艺术形态。

现代设计经过一百多年的发展, 其观念已经深入人心, 很多国家已经把艺术创意作为一个重要的国民产业来看待。这时设计的先行也对技术的革新提出了极大挑战, 往往是先有概念设计, 然后再去研究可达成的技术手段, 这又促进了技术的大发展。悉尼歌剧院就是一个很好的例子。当时丹麦建筑师约恩·乌松提出其设计概念之后, 所有的工程技术人员都说那是不可能实现的, 因为以当时的材料技术确实不可能满足其设计构想, 但最终悉尼歌剧院还是建起来了, 这恰好说明设计概念有时也会迫使技术的革新与进步。再有例子就是现代的影视特效处理, 往往也是先由概念设计师提出设计的概念, 然后再由技术部门研发新的技术手段去实现艺术效果, 软件设计师往往为一个特效就要设计好几款软件。

技术和艺术在现代社会已经结合得越来越紧密, 进行艺术创作总会先考虑已有的材料和技术, 艺术家的创作观念也会受到现代技术的影响;技术虽然是艺术的载体, 但在当下社会, 艺术已经对技术提出了越来越多的挑战, 迫使技术不断革新。

三、艺术与技术结合的未来展望

20世纪六七十年代, 有人惊呼艺术死了, 或者说“架上的绘画”死了。那么艺术真的死了么?答案也许是否定的。说“艺术死了”的人只是看到了传统的艺术形式已经式微, 而没有看到每个时代当有每个时代的艺术样式这一客观规律。手工业时代的艺术样式必然带有那个时代的手工痕迹, 机器信息时代的艺术也必然会带有机器时代的烙印。让整个社会恢复传统。保留手艺那只是一种痴人说梦。将来的艺术必然走向两个分化:一种是为了满足人对手工制品蕴含的人文情怀的需求 (传统的手工艺还会存在, 人们看到手工艺会引起对过去时光的美好回忆, 但这种手工的艺术形式只会由个别艺术家和作坊实现, 具有不可复制性) ;另一种则是属于我们这个时代特有的艺术形式——后工业时代的艺术。后工业时代的艺术和人们的生活密切相关, 深入到人们生活的每个角落, 并最终引领人们走向“诗意的栖居”。

这里讨论的是艺术与技术结合的未来展望 (主要是后一种艺术形式, 而不是手工业的艺术形式) 。可以预见, 在后工业社会中, 艺术与技术的界限将越来越模糊。这一点在数字工业中将尤为明显——技术本身就会是艺术, 因为这个时代新技术的产生往往不是由技术的主动革新产生的, 而是创意的结果。创意的过程本身就融进了审美与情感及人文的诉求, 一个新产品的诞生本身就是设计师的艺术杰作, 这和传统的绘画、雕塑是不同的。随着印刷技术和三维立体雕刻技术的发展, 油画和雕塑的艺术概念也将被技术所颠覆。但不变的是人类的审美诉求和情感诉求, 这就决定了将来艺术在技术产品中会变得越来越重要, 人类在发明新技术的过程中也必然要考虑艺术的审美因素。因此, 艺术与技术的结合在将来会更加天衣无缝, 其在我们的生活中也将无处不在。

摘要：进入后工业社会以来, 艺术与技术关系的课题一直为学界所重视。技术是因人的基本需要产生的, 艺术最初的产生可能缘于人不自觉的涂画本能, 又随着人需要层次的提高而逐渐演变成审美需求的一部分。艺术需要用技术建构最基本的形式载体, 艺术会因技术的革新而形式发生变化;艺术又不是被动地依附于技术, 特别在现代设计中, 人的审美需求越来越高, 会催生出更多的艺术创意, 同时会对技术提出更多要求, 促进技术的进一步发展。艺术创意与技术创新, 两者是相辅相成的, 在信息化时代两者之间的界限将变得越来越模糊。

关键词：艺术,技术,审美需求,现代设计

注释

1[1][美]马斯洛.动机与人格[M].许金声译.北京:华夏出版社, 1987.40-60页

2[2]林少雄.新编艺术概论[M].上海:复旦大学出版社, 2007.49-52页

3[3]陈池瑜.西方美学史上关于艺术本质的理论述评;外国文学研究[J], 1987 (03)

4[4][英]贡布里希.艺术的故事[M].范景中译.北京:三联书店, 1999.1页

创意与专利的关系 篇9

一、设计教育对创意产业可持续发展的意义

设计教育的目标是在设计理性与艺术感性之间, 以科学的态度对创意设计所关注的事物在研究的过程中掌握创意的方法和技巧。针对设计师的创意能力和人格培养目标, 在开发设计过程中有效地实现设计效能和存在形式的审美价值的创造, 其意义在于使文化、艺术、技术通过设计创新对人们的生活和社会发展产生更广泛的影响。

在人类对设计依赖程度越来越高的今天, 现代设计所要关注的问题复杂而宽泛, 除人类自身对设计的满足以外, 人类赖以生存的环境问题自然也是被关注的焦点, 健康、和谐、可持续发展已成为当下创意设计推动社会进步所要亟待探讨的主题。在现代社会条件下, 从可持续发展的角度来思考设计与创意就显得非常重要, 这是现代设计创意横跨到诸如文化艺术、社会经济、科技、宗教、伦理道德、自然环境因素的影响作用所决定的。思考这些复杂的设计问题, 需要通过设计形式的文化传递、方式作用、道德约束、科学而持续地来指导人类的活动, 使社会达到科学、持续、健康、有序的发展。

当今设计是对人类生产、生活智慧的提炼与再生, 它已超越了一般艺术加技术的两元界限, 发展成多元构成的新定义, 正如现代科技、设计、文化发展的成果对人类生活形态的改变一样成为重建人与事物之间的关系基础。因此, 设计师和创新人才的综合素质要以适应社会和创意产业发展的要求来确定培养目标。高等教育具有传播、创新、研究知识的职能和特点, 教育就应适时按社会发展的需要不断进行创新, 每个时期对学生基本素质和知识结构将会按照社会的要求进行改变和调整。创新人才培养是一个动态的发展过程, 创意人才的培养和教育应以一种积极的科学态度不断认识社会、经济、文化的发展和变化, 深入认识人类自我并进行新的道德、科学、技术、知识的储备, 才能培养适应未来社会和创意产业发展需要的人才。因此, 设计专业人才的教育和培养是促进创意产业发展的必要条件。

设计专业人才的培养要适应现代设计的规律和特点, 在20世纪初为迎合当时工业和社会发展的特点, “包豪斯”所创立的实践教学模式一直指导着设计教学和设计人才的培养, 其影响已超出了一般教育史学的意义, 使现代主义设计思想贯穿在设计教育和设计人才人格形成的过程中而标新立异, 不仅成为影响一个世纪的设计思想, 也是我们今天探索设计现代化的坐标。因此, 无论技术、文化、社会、经济等条件如何发展和改变, 作为设计教育所面对的当代社会对设计人才的要求仍然是我们亟待解决的重要问题。在未来, 一个国家、团队和个人的竞争将集中在创造力上, 教育必须通过培养新生代准备从事社会生活建设的整个过程。因此, 教育是创意产业发展的关键, 其对社会经济和产业发展的作用和意义将是深远的。

二、专业性教育对创意产业发展的作用

设计中的好主意、新想法往往比设计过程更可贵, 因为在设计中它最具有时代的活力价值。创意在经济发展的实际角度上一直被企业以资本的形式投入, 而在企业的制造和商业运行中发挥着重要作用。因此, 现代设计教育把与创意产业对专业人才的要求作为对接条件和培养方向, 把专业设计师创新能力的培养设定为设计教育的重要内容和目标, 以适应现代创意产业发展的需要。

专业设计教育培养模式的设计方法、设计实践、设计思想在教学中是相互关联、互为因果的, 强调在实训中积累经验以提高设计修养, 其本质是通过设计实践中的实验、推敲、评价的方法来掌握设计的一般规律和基本方法。实践证明, 现代设计教育模式和方法强调的是设计知识的应用价值, 而人才的高、精、尖、专所需之综合能力则需利用社会和企业环境、项目设计研发机会、社会智能资源的补充中来提高。现代高等设计教育的产、学、研结合模式并没有从根本上改变传统课堂的教育模式。社会发展的速度要求学生必须用一部分时间进入社会锻炼以获得更多的知识和能力, 补充大学实践教育资源的不足。因此, 应积极建立起教育与社会、教育与企业的实质性开放模式, 这样才能在基本技能和专业工作能力两个方面为创意产业培养既懂管理又擅长设计的全才。

设计以人的生活需求为第一出发点, 并且应系统地考虑社会文化、科学技术等综合价值影响, 反过来又作用于人的生活, 这与创意产业的作用是相适应的。创意人才在创意产业中的作用取决于人才管理模式和作用范围, 设计人才的作用体现在新产品开发的过程和层面上。美国苹果公司副总裁、著名设计师Jonathan Ive在1998年设计出的蓝色半透明体台式电脑IMac G3, 当年即创下销售200万台的业绩, 从此使一度低迷的苹果公司开启了一个新的繁荣时代而成为业内创新设计的标杆, 无论是IPad2还是IPhone4的产品创新设计均体现了苹果公司从品牌战略的高度来树立企业形象以巩固在IT行业的领先地位。苹果公司商业成功的秘诀取决于设计师的设计成就, 这是设计创新人才推动产业经济发展的典范。实践证明, 只有当创意的目标和意义符合相关的市场需求时, 它才会为企业发展带来强劲动力, 因为创新设计在某些方面往往有超出以往设计的新价值, 而给社会或消费者带来新的价值。所以现代创意对企业来讲就好比是一台机器的动力, 而创意的动力则来自于专业人才设计思维力和设计创新力, 说到底专业设计人才的知识结构和创造能力才是决定创意产业发展的根本。

专业性教育培养人才的实质是提高人才的专业价值, 并可按资本投入的模式在创意设计开发中发挥其效益作用。当代创意产业的发展要求使专业性教育与创意产业之间成为互补和促进的链条机制而发挥着可持续运转的作用, 而最终体现一个企业活力的因素则取决于人才的创造能力。在制造业和创意产业中, 从商业成功和发展的因素中溯源, 其根本在于创意和设计要靠人才, 而专业人才应通过教育来培养。人力资源尤其是专业研发人员已成为现代企业发展的决定力量。

三、普适性教育促进创意经济发展环境的形成

对全民设计创新知识的普及教育, 不是简单的说教, 而是在审美知识的普及教育中把设计的价值观、道德观、审美观转变成自觉的辨别能力的形成, 通过对创意价值的体验提高辨别真假和美丑的能力, 以实现创新设计价值和美学观在大众中的传播, 提高创意产品的受众度和社会影响力。

普适性设计教育的方法重在从审美的角度认识事物的方法来提高消费者的审美能力、从设计的角度判别创意价值取向的能力。这种方法是建立在理论的学习与指导, 对产品的体验和评价水平的提高。因为用户对产品所体现的设计价值是从产品的外在形式到内在结构品质来建立认知的, 所以设计创新主要反映在产品的外在形式对消费者的影响层面, 这是刺激和引导消费认知的第一层面, 其内容较为复杂, 主要有对外观的形式美的认识、对产品属性的理解, 是建立对产品深入而全面了解的必经通道。而反映在产品制造条件上工艺和结构性能指标的认识则主要体现在用户使用产品过程的体验中建立对产品效能和质量的评价。

现代设计教育的发展促进了设计消费意识的觉醒。当今主流消费和个人因素是影响消费观念形成的基本因素, 人们越来越重视体验消费方式对心灵的充实作用, 因此市场竞争的形式由价格转为价值供需的挑战, 使产品差异化战略所针对的不同消费群体的个性需求成为新的发展趋势。设计为消费提供的价值使更多的消费者摒弃了鲁莽的消费行为而变得健康、成熟和理性。创意与设计成功的标志是消费需求, 站在系统的角度去理解设计的作用和影响, 设计应体现精神文化与物质文化的综合价值, 不断以创造者的姿态、以新锐和发展的视角来刷新我们认识事物的方法, 随着时代的不断发展消费者的知识更新和认知能力的不断提高将成为普适性教育的主要任务。因为普适性教育的最终目的是促使设计消费环境的形成。新生事物需要更多人的理解和关注, 在理解和跟随中消费者的意识和素质需要教育来改变和提高。大众的审美意识需要通过课堂、媒体、艺术活动、营销展示等各种渠道来唤醒, 在大学校园、公共娱乐场所、消费市场中我们会发现, 大众对审美知识的渴望和需求是高涨的, 其潜在的需求市场是不可估量的。我们处在一个社会观念不断进步、科技日新月异、生活方式逐渐改变、消费时尚不断出现的时代, 对设计知识的掌握可使消费更加理性。马斯洛在“需求层次论”中明确指出:“人的需要从低层级的生理、安全、社会归属到高层级的被尊重和自我价值的实现都存在着不同需求的特点。”我们从现实生活中可以感到一种明显的变化规律, 即每个时代的消费和时尚变化都将在基本需求的基础上倾向于对创新和审美价值的满足。

设计教育的催化作用使设计的消费意识和需求成为创意经济环境形成的基本条件, 我国创意产业发展和经济繁荣需要提高国民的整体素质和专业人才的创新能力, 这一问题的根本和关键在于按创意产业和经济发展的规律来调整和改变现行的设计职业教育和素质教育的现状。因此, 发展创意产业要教育先行, 只有尊重创意产业的发展规律, 才能找准着力点推动创意产业又好又快发展。

参考文献

[1]约翰·哈特利.创意产业读本[M].北京:清华大学出版社, 2007.

创意与专利的关系 篇10

关键词：舞台美术设计,创意,科技

近年来, 随着舞台艺术创作精品意识的强化, 舞台美术设计对舞台艺术作品创作的介入越来越深。富有创意含金量的舞台美术设计会使舞台艺术作品增色不少。然而, 随着科学技术的飞速发展, 舞台科技在各类舞美设计领域迅速崛起, 这在推动舞台美术发展的同时, 也使相当一部分舞美设计人员越来越依赖于科技手段的运用, 而大大阻碍设计工作中艺术本体创意的发挥。为了厘清创意与科技在舞台美术设计工作中所应占有的比重, 深入探讨现代科技手段如何有效地融入富于创意的舞台美术设计作品, 又不致喧宾夺主, 破坏艺术创作本体功能的发挥, 笔者从理论研究和实际案例研究两个方面对舞台美术设计中的创意与科技的关系进行分析。

一、概述

舞台美术设计的技法随着舞台艺术自身的发展和科技的发展经历不断变化和丰富的过程。特别是近年来, 现代科技的发展成果被越来越多地用于舞台美术创作。不可否认, 科技正在用它自身的优势不断地丰富和完美舞台美术创作。当然, 所有舞台艺术的发展都应紧随时代, 不断地将新时代的精神和物质成果吸纳到舞台上, 才能更完美、更契合地表现现代人的精神世界和心理脉络。

上个世纪初, 随着电力技术的普及, 舞台美术开始对电力灯光的应用, 这对舞台表演艺术来说, 是一场革命, 甚至为舞台艺术平添灯光设计这门具有极强独立性的艺术门类。舞台表演艺术家们从备受光源问题制约的境遇一变而成为光源的主人。自此, 舞台艺术大大提高了表现能力, 人们可以在舞台上随意操纵独立于自然世界之外的白天与黑夜, 以及很多之前不敢想象的效果。这可以有力地说明科技对舞台美术设计的工作的促进作用。近年来, 随着多媒体技术的飞速发展, 多媒体影像技术开始在舞台上大行其道, 投影和LED大屏幕成了这场舞台美术革新大潮中的主将。人们终于可以让舞台的景象动起来了, 终于可以将随意地将世界各地的空间轻而易举地调入舞台, 其炫目的效果甚至更胜现实中的景物。然而如我们今天所见到的, 舞台科技的发展速度远远高于舞台设计理论的发展速度。这就犹如一位魔术师放出一只迅速生长的怪兽, 而自己却还不具备控制它的能力。这很快为舞美设计发展, 甚至为舞台表演艺术带来问题, 使众多舞台艺术作品的创作脱离正常轨道, 很多演出策划者把对舞台艺术表现力的追求转化为对舞台效果的追求, 痴迷于多媒体平台所创造的炫目感官刺激, 而遗忘艺术家对艺术本体的崇高追求。更有甚者, 把手里的演出变成一场毫视频秀或者灯光秀。在这场浮躁的演变过程中, 舞台美术设计师的创意功能被极大削弱。幸运的是, 一些艺术家在这场炫目的潮流中迅速警醒, 明确意识到舞台科技对舞台艺术本身的伤害。特别是自十八大以来, 党中央所号召的取缔奢华晚会、呼唤艺术回归本体的呼声使大部分艺术工作者猛然醒悟, 纷纷开始为舞台艺术回归艺术的本体追求谋划出力。但愿笔者也能成为这片“回归本体”的呼声中的一个响亮的嗓音。

二、艺术创意的发挥

舞台美术设计工作自应运而生的那一天起, 就注定是一门综合艺术。这一行业属性决定了其创意特点是多元的。操作程序与普通艺术门类头绪繁多。这其中并非毫无规律可循, 那就是与现代某些依赖科技成分铺陈舞台的做法相反, 真正有效地融入精彩创意的舞台美术作品, 一定是四两拨千斤式的一叶化秋色, 一士抵万兵。这才是, 一直是, 也始终会是舞台美术创作的大匠之门。

其实, 即使在舞台科技对舞台表演的大规模介入过程中一些理智的艺术家仍然始终没有背离艺术的本体追求, 并在实践中为之努力。舞台剧《一把酸枣》的舞美设计都是就最传统的手法表现大气的新意, 有诸多可圈可点之处。表现男主角外出务工时, 舞台上鳞次栉比的招牌的夸张式设计, 把商铺林立的气氛烘托得淋漓尽致。一架占满舞台的巨大算盘看上去既新颖别致, 又美观大气, 更与主题契合得天衣无缝。男主角离乡时, 在同一个舞台场景中, 表现他站在墙外接住女主角站在高大的砖墙内扔出的信物, 一道断墙把一个平面舞台成功分割成两个空间, 看上去厚重而充满新意。还有那面巨鼓与众舞者的丝丝入扣的契合等。这部舞台剧中, 此类亮点不胜枚举;如舞剧《红梅赞》, 开场时台口挂满粗大的锁链, 随着一根铁链的断落, 一袭红绸飘然而落, 生动而诗化地表现出了革命勇士们在沉重的枷锁之下勇敢追求自由的精神。舞剧全场对牢笼的利用, 简单大气、举重若轻地把这一舞台道具装置所代表的深层含义和表象特征表现得入木三分; 再如舞剧结束时那面倾倒的巨大牢门, 其象征意义和视觉冲击的完全契合简直把舞美设计的意境提升到“诗”的境界。