网络平台的优劣势（共12篇）
网络平台的优劣势 篇1
一、三网融合趋势下网络视频产业的竞争环境
2008年, 国办发[2008]1号文件提出“鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络, 提供数字电视服务和增值业务”, 改变了十年前广电与电信业务相互不能交叉进入的政策规定。从此, 三网融合在实践中逐步推进。2010年初的国务院常务会议通过了实施三网融合的具体方案, 准许电信和广电两大行业互相进入, 首次明确提出了实现的路径和时间表。三网融合的推进将带来网络电视、IPTV、手机电视、移动互联网、VOIP等新业务的大发展。各种新业务的发展势必带来市场空间的增长, 广电传媒面临着三网融合的机遇和挑战, 而相互交叉的业务格局使行业外的竞争主体不断冲击着广电传媒传统的优势地位。从政策看, 短期内的“不对称进入”将促使广电企业加紧省内并购和省际合作, 赢得市场认同。电信的互联网信息业务和互联网接入服务业务将是广电进入电信领域的重点, 广电企业可以在网络视频领域占得先机。
网络视频作为全新的传播方式和业务形态, 在三网融合的推进过程中逐步发展。民营企业、电信部门和广电部门纷纷进行产业布局, 竞争态势日趋激烈。民营视频网站是网络视频领域的先入者, 经过市场优胜劣汰的竞争以及市场监管的清理, 民营视频网站经历了内部的第一轮竞争, 数量急剧减少, 形成了优酷和土豆等几家网站占据绝大部分市场份额、大量规模较小的视频网站并存的市场格局。2009年, 网络视频行业连续经历了国家广电总局查许可证、网站之间的版权之争、工信部发起的扫黄行动, 行业得以进一步规范, 行业发展模式也受到较大影响。民营视频网站由最初的以视频分享为主的业务模式逐渐向以拥有版权的影视剧点播为主转型。以搜狐、网易为代表的门户网站也加入网络视频业务的拓展, 搜狐推出高清纪录片频道和法国电影专区, 网易的视频频道也于今年1月4日正式上线, 网易视频拥有新闻、娱乐、纪实、影视和访谈等六类内容。拥有海量用户的门户网站资金充足, 在购买版权时比传统视频网站拥有更多发言权。门户网站的介入势必引发网络视频行业的重新洗牌。
电信部门在网络视频领域取得局部突破, 全国目前有上海新华电信网络信息有限公司、汕头视信在线信息有限公司、广东鸿波通信投资控股有限公司、鸿波信息有限公司、乌鲁木齐华特信息网络工程有限公司等几家电信公司从事网络视听节目服务, 主要开展视频点播服务。长期以来, 由于电信部门与广电部门的相互封闭, 在网络视频业务上只有较少电信企业取得“信息网络传播视听节目许可证”, 导致电信企业在这一领域的发展相对受限, 竞争优势并不突出。然而, 三网融合的新政规定, 符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下, 可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务, 以及除广播电台电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务和IPTV传输服务、手机电视分发服务, 并要求广电总局按有关规定向符合条件的电信企业颁发相应的信息网络音视频节目服务经营许可证。可以预见, 受此政策影响, 将有更多电信企业获准开展网络视频服务业务。凭借雄厚的资金实力、充足的市场运作经验以及独有的客户终端系统和客户服务系统, 电信企业将成为网络视频领域的又一股竞争势力, 增加了行业竞争格局的变数。
2009年年底, 广电媒体开始高调进军网络视频行业。12月27日, 中国网络电视台开播, 通过“台网捆绑”使央视20个频道的节目全部实现实时网络直播, 并加入点播、搜索、下载及互动评论等功能。随后, 上海文广、湖南广电、凤凰卫视、浙江广电、深圳广电等先后推出了网络视频网站。电视媒体借中国传统春节的机会, 与网络媒体和通信公司联手推出三屏合一的“网络春晚”, 在网络视频行业进行探索。如北京电视台与新浪网合作的“网络春晚”从腊月二十三开始一直到除夕每晚播出, 形成了春节的氛围, 传播效果广受好评。广播电视行政管理部门也积极支持广播电视媒体在网络视频的拓展, 国家广电总局《2010年广播影视工作要点》提出, “有条件的电台电视台都要大力发展网络广播电视”, 可以预见, 广电媒体进入网络视频领域的势头会更加猛烈。面对三网融合带来的新媒体大发展局面和网络视频领域多种力量的竞争, 广电媒体要通过自身优劣势的分析, 充分把握发展网络视频产业的主导性和主动性。
二、广电发展网络视频产业的优势和劣势分析
经过对视听许可证查验、盗版内容的整顿, 许多处于灰色地带的视频网站纷纷关闭, 网络视频行业的市场空档显现出来。这给从事视频服务业务的网站提供了市场机会。广电媒体利用这样的发展契机, 顺应三网融合带来的业务融合趋势, 在网络视频领域发力, 被称作网络视频行业的“国家队”和“正规军”, 既有独特的竞争优势, 也存在一些问题和不足。
1. 政策条件优势与体制机制劣势并存
广电发展网络视频产业是广电媒体在三网融合的时代背景下, 由传统媒体内容提供商向新媒体运营商战略转型, 发挥主动性占领新媒体阵地的重要举措, 受到国家广播电视行政管理部门的重视与支持, 在政策条件方面占有优势, 主要体现在取得许可证的资质上。互联网视听服务许可证是行政部门进行行业管理的第一道关卡, 根据国家广电总局和原信产部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》, 从事互联网视听节目服务要取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》, 具备法人资格, 为国有独资或国有控股单位, 虽然对资本的要求适当放宽, 广电媒体的视频网站在其他资质上占有优势, 在《许可证》的获取上更有便利。据国家广电总局有关部门的数据显示, 已获准从事互联网视听节目服务的391家网站中, 全部中央级、大部分省级广播电视播出机构网站都已经获得《许可证》。2010年初广电总局首批发放了3G手机视听牌照, 获牌照的企业主要为中央电视台、上海广播电视台、中国国际广播电台、央广视讯、视讯中国等与广电相关联的单位, 而民营视频网站无一获得。3G手机视听牌照的发放直接影响视频网站三屏合一的战略实施, 广电媒体的网络电视凭此政策优势, 可以在三网融合中占得先机, 率先布局。
但不可否认, 广电媒体发展网络视频产业, 在具备政策优势的同时, 也受到广电媒体传统体制机制的制约。广电媒体拥有多种传播渠道与内容资源, 但要将这些资源完美地嫁接到网络视频上并不容易, 在体制机制上需要有所突破。目前, 广电媒体的一部分视频网站从母体剥离成立公司, 而大部分还是隶属于媒体的一个部门, 依然实行事业体制, 因此在建立现代企业制度以及以企业身份与事业身份的母体对接上尚需进行体制机制的创新, 如何灵活应对市场的机遇与挑战也需要探索。我国有成百上千的电视台、频道以及影视制作机构, 版权分散, 而节目版权交易市场又相对落后。条块分割、有系无统的格局难以形成类似美国Hulu网站的成功模式。囿于体制机制的局限, 广电媒体的网络电视在实现“台网捆绑”的第一步目标后, 对其他版权资源的整合存在困难。
2. 内容制播优势与内容适应性劣势并存
目前, 视频网站的内容大致由三部分组成:电视节目的网络直播、电视节目内容的重新组合以及新颖的独创内容。广电的视频网站由传统电视媒体孵化, 与电视台同属一个母体, 在电视节目网络直播和电视节目内容的重新编排组合上具有显著的优势。台网捆绑是电视媒体视频网站的第一步发展策略, 即将电视台播出的内容实现实时网络播出, 如中国网络电视台实现央视20个频道的实时播出。依托电视媒体巨大的节目、影视剧资源以及庞大的节目制作队伍, 传统广播电视媒体开办的视频网站在节目内容数量和生产制作能力上拥有明显的竞争优势。如湖南电广与盛大网络共同出资6亿元成立盛视影业有限公司, 在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。
但是, 网络电视并不仅仅是将电视媒体内容放在网络上播出。网络视频服务指的是网络视频运营商为用户提供的各类 (点播、P2P直播、轮播, 及在线录制上传、分享、搜索等) 视频免费或付费服务。网络视频服务的特点是个体或组织均可上传视频至网络平台, 以一对一、点对点的传播方式, 向网民提供包括传统电视节目在内的视频内容。如优酷、土豆等网站依靠网友上传视频这种新的内容生产方式大量聚集了人气, 在民营视频网站的角逐中脱颖而出。2002年兴起的“网络春晚”在2010年春节引起主流广电媒体的参与, 据《中国青年报》的一项调查显示, 对于“网络春晚”受欢迎的前三项原因依次是“网友可以充分发挥创意”、“草根加明星的表演方式”和“观众有更多选择空间”。如果广电媒体单纯把网络视频业务局限为电视春晚播出的渠道, 忽略网络视频用户与春晚之间的互动体验和网络突破时空的传播特性, 传播效果就会不尽如人意。目前, 广电媒体的视频网站已经将广电媒体的内容定位和优势向互联网延伸, 中国网络电视台提供综合性的视频内容, 上海文广的视频网站主打时政资讯, 湖南卫视的芒果TV是互动娱乐。但是, 广电媒体的网络电视在根据互联网传播特性进行内容生产方面却鲜见动作, 传统广播电视媒体的内容生产能力如何与互联网特性相结合, 是广电媒体发展网络视频业务急需探索的问题。
广电媒体的网络电视在根据互联网传播特性进行内容生产方面却鲜见动作, 传统广播电视媒体的内容生产能力如何与互联网特性相结合, 是广电媒体发展网络视频业务急需探索的问题。
3. 版权资源优势与盈利模式劣势并存
互联网视频从诞生之日起就饱受版权问题的质疑, 视频网站未经授权, 大量非法复制、上传和传播他人影视作品的现象一度大量存在。在市场的激烈竞争中, 网络视频领域的版权意识逐渐觉醒, 围绕版权的争议不断升级。截至2009年9月, “中国网络视频反盗版联盟”成员达到了110多家, 联盟对土豆、优酷、迅雷等网站的侵权行为提起诉讼。今年初, 包括搜狐、百度和优酷在内的百余家国内互联网企业共同发起《中国互联网行业版权自律宣言》, 其规模远超过2009年的反盗版联盟。网络视频领域的版权之争促使众多民营视频网站转型, 从视频分享模式向视频点播模式转变, 通过和内容生产商合作提供正版的长视频内容成为行业推崇的模式。今年1月20日, 优酷网宣布正式推出视频版权合作管理系统, 开始全面屏蔽用户上传的侵犯第三方版权的视频内容, 以回避版权争议。
与此同时, 互联网的视频传播效应得到大家认可, 2007年《士兵突击》在网络热播后, 2009年《我的团长我的团》网络播出版权争夺更加激烈。众多民营视频网站纷纷投入大量资本购买影视剧版权。广电媒体的视频网站除了自有版权的丰富资源外, 在其他内容版权的争夺上也占有优势。广电媒体的视频网站是融合于广播电视媒体的综合性媒体平台, 其身份是多元化的, 产业链完整, 既生产内容又采购内容、分发内容, 并拥有多种渠道的平台优势。依靠母体充足的资本、优质的品牌、广泛的渠道分发方式、强大的资源整合能力, 广电媒体的视频网站在获取内容版权上有更优谈判权, 能够达到成本最低化。
然而, 获取版权的优势并不意味着能直接转化为经营效益, 就目前来看, 广电媒体的视频网站在经营理念和盈利模式上明显落后于民营视频网站。一些广电集团下属的视频网站仅仅被定位为电视台节目的新渠道, 扩大节目覆盖成为主要任务, 而如何经营还缺乏考虑。目前, 广电系统的视频网站主要靠网络广告, 盈利模式单一, 且易受外界经济环境的影响。许多民营视频网站则已经开始探索视频收费、视频购物等盈利模式。
三、广电发展网络视频产业的对策建议
三网融合为广电的网络视频产业带来难得的发展机遇, 网络电视对于广电媒体来说是一个新的盈利增长点。广电行业应在理智分析自身优势和劣势的基础上, 积极探索网络视频产业的发展策略。
1. 加强体制机制创新, 处理好与传统媒体的关系
广电发展网络视频产业必须要实现体制机制的创新。首先, 要改变对广播电视传统媒体的依附关系, 改变长期沿用的传统媒体运营方式, 建立现代企业制度, 按照公司化的要求进行人事、财务等内部机制的创新, 塑造独立的市场主体, 不断积累商业运作经验。其次, 处理好与广播电视传统媒体的互动关系, 要充分利用广电媒体长期形成的资源和优势, 如信息源、采集能力、品牌效应、社会认知等, 通过台网捆绑加速网络视频产业的发展。
2. 把握网络传播规律生产内容, 盘活版权资源
符合互联网传播规律的内容是视频网站赢得受众关注、争夺市场份额的核心竞争力。广电发展网络视频产业, 要在拥有传统的广播电视媒体的内容优势基础上, 探索互联网的传播规律, 了解网民通过网络看视频的习惯, 对原有电视内容资源重新进行创新性编排组合, 并有针对性地生产具有特色的网络视频内容, 提升用户体验。网络视频内容要突出两个特点, 一是加强用户互动体验以提升用户的参与感, 注意用户意愿在内容中的深入。二是利用网络视频渠道时空不受限特性, 为用户展现事件台前幕后的相关信息。建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地, 并策划大型的创意活动, 增加与网民的互动性, 较大程度地把网民吸引过来。对自有版权的内容不仅要充分利用, 还应深度开发多重经济效益, 盘活版权资源。
3. 创新广告经营方式, 拓展多元化的盈利模式
视频网站高昂的版权购买成本和带宽租用费用, 单纯依靠免费收看集聚点击量进行广告经营的模式很难实现盈利, 多元化经营是必然趋势。首先是广告经营方式的创新。通过互联网渠道与电视渠道有效的结合互补, 帮助广告主扩大广告覆盖、丰富广告表现形式, 有力带动广告主对其网络视频业务营销价值的认知。如中国网络电视台与湖南芒果TV分别成立了网络视频广告试验室, 根据网络视频广告特性创新投放形式, 增强广告投放效益。第二, 广电媒体的视频网站拥有优质的正版影视剧资源, 市场证明这是最有吸引力的资源, 可利用这种资源发展付费点播业务, 在清晰度与播放速度上区别于免费视频。国内迅雷、酷6等网站已经开始付费视频点播下载的尝试, 美国You Tube与Hulu网站都宣布推出视频付费业务。第三, 开展视频内容的交易代理, 在内容的多次销售上获得利润空间。第四, 适应三网融合、三屏合一的趋势, 开展3G手机视频业务。第五, 利用网络视频平台提供其他服务, 如网络视频购物等, 开发新的利润增长点。
4. 提升资本运营能力, 以资本合作促进业务融合
广电媒体的视频网站虽然有来自传统媒体的资本支持, 但如果大量吸收社会其他资本, 不仅会强化其资金优势, 通过资本运营还可以输入其他企业优质的经营管理理念、市场运作经验以及新媒体发展经验。将引进资本的优势与自身内容、品牌、渠道等优势相结合, 有利于加快网络视频发展的步伐。其次, 通过资本运作, 促进现代企业制度的建立, 改善企业内部治理结构, 进行成熟业务的融合与合作, 迅速扩大经营规模。在条件成熟的时候, 广电媒体可以有选择地收购实力较强和成长性好的民营视频网站, 实现网络视频产业的兼并整合, 形成市场集团作战, 弥补自身技术和创新性上的短板, 夯实产业发展实力。
网络平台的优劣势 篇2
游艇起源于17 世纪中叶。当时英皇查尔斯二世登基时, 荷兰送给英皇第一艘做工精细的皇家狩猎渔船, 这是历史上第一艘游艇。到了18 世纪, 游艇逐步发展并成为欧洲海洋国家的贵族、富豪夸耀自我, 显示地位的一种象征。19 世纪以后, 螺旋桨、蒸汽机、小功率的马达、自动导航驾驶仪器被先后运用在游艇上。直到20 世纪中叶,西方发达国家在第三产业中衍生出游艇俱乐部,在解决了游艇的停泊难题后, 使游艇得到了蓬勃的发展。游艇在国际上普遍用于私人消费, 与巨大的海船相比, 游艇虽然很小, 但发展却很快,有巨大的市场。现代游艇产业始于第二次世界大战后, 美国、英国和意大利均为游艇制造业的先驱国。由于游艇是一种高附加值、高利润的产品, 因此游艇工业和游艇市场发展特别快。20 世纪50 年代70%的游艇为木质结构的小型机动艇和帆艇。60年代, 由于玻璃纤维增强塑料在技术上的发展和成本下降, 推动和促进了游艇工业的发展, 游艇产量大增, 年销售额从50 年代的5 000 万美元升至1.5 亿美元。70 年代, 随着生产力的发展和社会的进步, 国际游艇市场需求趋旺, 亚太地区游艇制造业迅速崛起, 日本、中国台湾和美国一起成为世界三大游艇出口商, 法国游艇制造占世界总数的11%。这一时期, 游艇开始向大中型、豪华型发展, 现代游艇上的先进装备超过了汽车, 成为仅次于私人飞机的行走游玩工具。80 年代中期, 各国游艇年产量约为90 万艘, 其销售额接近海运商船的销售总额。当前世界游艇工业的市场规模约占整个船舶工业的1/3。80 年代末、90 年代初, 由于海湾战争及某些国家政策调整的影响, 世界船艇市场一度有所下滑, 但很快就得到复苏。除游艇制造外, 游艇经济还包括专用码头建设、游艇维修、俱乐部建设和管理、零配件制造、专业保险、旅游等范围。
国际游艇设施委员会(ICOMIA)的数据表明, 发达国家每171 人就拥有一条游艇, 挪威、新西兰等地人均拥有游艇高达8∶1 , 美国为14∶1 ,内陆国家瑞士人均拥有游艇也达到69∶1。美国 的游艇拥有量1996 年达1 721.8 万条, 比1988年的1 506.8 万条增加了215 万条。目前, 世界游艇年消费额达400 亿美元。如果加上相关的维修、管理、娱乐等费用, 全球每年的游艇经济收入超过500 亿美元。私人游艇的价位从20 万元人民币直至千万元、上亿元。起步不久的中国游 艇消费, 最受青睐的是36~60 英尺的中型游艇,价格从40 万元到200 万元不等。
我国于20 世纪70 年代中期开始制造游艇。由于消费水平低, 主要发展公用型游艇, 如供公园、人工湖及海边用的划艇、机动小艇和游览艇。后为适应旅游区的需要, 逐渐建造客位较多的游艇, 私人和家庭用豪华游艇很少。80 年代初, 香港、台湾等游艇厂商开始与大陆合作生产游艇。通过合资等形式, 引进了先进的游艇生产技术, 采用国外原材料和设备生产游艇。目前, 中国游艇生产厂家近300 家, 达到年产值超过1 000 万元的生产企业近30 家, 年产值15亿元人民币, 游艇出口1 700 余万美元。与西方相比, 中国游艇业历史短, 但这并未减慢中国人对游艇消费的增长速度。根据国际惯例, 当地区人均GDP 达到3 000 美元时, 游艇经济就开始萌芽。我国沿海多个城市达到这一临界点,“ 珠三角”、“ 长三角”2005 年的人均GDP 均已达到5 000 美元。游艇与高尔夫、私人飞机一样, 一直被视为富人的休闲运动。随着改革开放的深入进行, 国民经济和人民生活水平的不断提高, 在20 世纪90 年代后期, 中国逐渐有了帆船游艇的需求人群和市场。一些有识之士以超前的意识, 率先在国内创办了帆船游艇会和航海俱乐部, 投以巨资, 建设会所和帆船游艇航海设施,并以企业、公司化的方式进行资本运营, 推动了我国帆船游艇产业和航海俱乐部的发展。1997年, 全国有十余家帆船游艇航海俱乐部, 至2003年, 全国的帆船、游艇、航海和水上运动等各种俱乐部已发展至上百家, 并从沿海延伸至内地沿江靠湖地区。青岛、大连、上海、深圳等十余个海滨城市在几年之间冒出了60 余家游艇俱乐部。中国游艇俱乐部已进入圈岸、圈岛、圈海时期,为下一阶段的中国游艇的兴起铺就了基础。在2005 年4 月的上海国际游艇展上, 有52 艘参展的豪华游艇被国内富商订购。目前, 上海拥有私人游艇200 余艘, 据上海船舶工业协会预测, 到2010 年, 上海将有1 000 艘游艇, 到2020 年将达到万艘。这意味着一个巨大的奢侈品市场正在中国显露端倪。尽管近年来各种形式的帆船游艇俱乐部蓬勃兴起, 但其发展是不平衡的, 这与当地的经济发展与消费人群有直接关系。国内具有一定规模和国际水准的帆船游艇俱乐部, 当属深圳浪骑游艇会和苏州美国水星游艇俱乐部。据商家调查,仅深圳一地就有2 600 人具有购买帆船游艇的经济实力, 这还不包括珠江三角洲经济发达地区和港、澳地区。苏州太湖本身就是环太湖工业经济开发区和著名风景旅游区, 又辐射上海、杭州、南京、湖州等经济、旅游发达地区, 这为苏州水上运动俱乐部快速发展的良好契机。全国工商联公布的2003 上规模民营企业排序结果,上榜的500 家主要分布在东部沿海地区。其中,浙江有183 家, 占总数的36.6% , 居全国首位。江苏占21% , 上海占6%。
二、中国游艇产业发展优劣势分析(一)优势分析
1.优越的航行水域资源条件从自然地理位置上看, 中国南北疆域跨越达50 度, 具有热带、亚热带和温带、寒带气候。全国大多数地区, 每年都有200 天以上的时间可进行航海和水上运动, 海南省更是全年四季都可进行航海及水上运动, 这是发展航海运动及水上运动的优越基础条件。从水域资源上看, 我国拥有1.8 万km 余的海岸线, 6 500 余座岛屿, 众多的优良港湾;有1 500 余条江河, 有2 300 余个湖泊, 这是大自然的恩赐;还有人工修建的大中型水库3 000 余座, 水域资源极其丰富。我国陆地旅游资源的开发已经达到饱和状态,“ 水上市场”潜力惊人, 而游艇业尚处于起步阶段, 说明了我国游艇业有很大的发展空间。
2.地方政府发展游艇积极性高
长期以来, 海洋经济的定义基本上限于传统的海洋交通运输业、旅游业、水产养殖业等。如今许多的地方打破了传统海洋经济的局限, 将游艇经济业纳入其中。深圳海洋经济的年产值超过300 亿元, 但在滨海旅游业方面, 全市产值数亿元, 仅占全市旅游业总产值的不到3%。北京申奥成功前已投资5 亿元人民币整治市区河道30 余条, 建游艇码头, 购置了新游船,通航50 km 余。申奥成功后, 不仅给北京带来了水上游开发热, 而且给相关城市青岛、天津等地加了一把火。如青岛已经规划在奥运赛场、城市海滨、海滨度假区建设一批会员、游客及大众参与的游艇帆船俱乐部, 发展海上体育旅游和休闲娱乐活动。青岛市与奥运水上竞赛相关的154个建设项目投资约91 亿元。2008 年北京奥运会水上竞赛用工作艇335 艘, 已启动建造。投资50亿元的华鲁国际游艇项目已签约落户青岛即墨温泉镇。申奥成功也推进了天津水上旅游业的发展, 成立了有关舰船游乐公司、游艇制造生产基地、游艇俱乐部等。2002 年上海申博成功, 用地400 hm2 的世博会规划启动。由法国著名设计师马丁·罗班提出的三大亮点———空中花桥、椭圆运河、植物走廊及各式展馆将迎来全球宾客。上海市发改委制定的“ 上海地区游艇产业发展规划”, 上海将建设10 座以上游艇码头, 制定有关航行管理的法律法规和设置管理机构。上海十六铺、东方明珠江岸、洋山岛、金山区、奉贤区在建设游艇码头, 周边的淀山湖等地已经出现了游艇码头和经营公司。
浙江不少地区正在筹划游艇经济的美丽蓝图, 拉长千岛湖和杭州游艇产业链, 已成为杭州鼓励和促进产业发展的重要方向, 努力把杭州打造成长三角乃至全国的游艇产业聚集地和制造中心之一。宁波和杭州应运相继出现一批游艇企业。其中杭州富阳, 一个县级市的皮划艇、赛艇, 已占据国内行业市场80% 以上的份额。舟山要在沈家门、普陀山、朱家尖、桃花岛、六横岛等岛屿建游艇码头旅游度假区。朱家尖风景区管委会和新加坡阿尔法船舶国际有限公司签署了协议,打造豪华游艇和豪华游艇俱乐部, 规划首期投资为1 000 万美元。
广州市政府正规划建设一批游艇码头和相关的基础服务设施, 拟选二沙岛、海心沙和南沙建游艇码头。目前广州有不少人购买了私人游艇, 拥有游艇驾驶证的约有70 人。
珠海从1997 年开始, 在毗邻港澳的平沙镇建设游艇工业区,“ 珠海市游艇工业区” 已有了10 家游艇企业, 游艇工业区总体规划由最初的3 km2 扩大为6 km2 , 其目标是建造华南地区乃至全国最大的游艇制造和配套产品的生产基地。深圳市政府也将游艇制造业列为该市优先发展的行业之一。深圳目前私人购买的游艇有8艘, 同时还有一些游艇会的会员正为自己量身订做游艇。深圳浪骑游艇会目前的会员已达300 余个。3.中国游艇工业竞争力强。
中国造船工业连续10 年居世界第三位, 中国的船舶修理营销额也超过日本和韩国。船舶工业的快速增长, 无疑会带动小艇工业的发展。同造船相比, 游艇的制造和配套要简单得多, 其玻璃钢、铝合金、木质等材料用量有限, 所需生产车间占地少, 游艇码头也小, 投资有限, 这些均有利于中小企业在游艇制造行业的发展。中国发展游艇产业的优势是明显的。游艇制造业属于劳动密集型产业, 中国具有劳动力成本优势, 相对发达国家, 游艇制造成本低很多。在当前国际制造业转移的大环境下, 抓住机遇, 通过引进技术或者直接和国外优秀企业合资办厂的方式, 提高中国游艇产业的技术水平, 在不久的将来, 中国就可能在世界游艇制造业占一席之地。(二)存在的问题
影响制约游艇产业发展的不仅是当地经济实力和南北气候温差问题, 还有国家对该产业管理的规划、建设滞后的问题。主要表现在以下几方面。1.缺乏国家统一管理机构
政府管理部门之间各自为政, 造成相关问题谁都管, 谁都管不了, 最后谁都不管的局面。使投资者和企业束手无策, 缺乏有效协调。它的发展、经营需要配套建设, 这些都需要政府宏观指导。2.缺乏与国际接轨的帆船游艇航海法律、法规
目前有很多人负担得起游艇消费, 由于对游艇牌照的发放缺乏统一管理, 致使国内不同地区的游艇不能跨区航行, 严重影响了富裕阶层购买游艇的积极性。致使航海者更难以走出国门, 对外交流。同时, 也将国外来华访问的帆船、游艇拒之国门之外。3.软件建设滞后
帆船、游艇检验标准, 驾驶执照认证发放、驾驶员培训, 安全标准、器材标准, 开业标准及经营、价格等法律、法规、标准不健全或不完善, 以致经营者难以经营;船艇拥有者有船难开。4.专业人才匮乏管理人才、销售人才、教练人才、维修人才、工人素质不高, 并严重短缺。5.硬件发展缓慢
专用帆船游艇港口、码头泊位、会馆、俱乐部配套设施及服务设施的建设、运动水域规划及航线、航行区域的划分滞后, 影响国内外投资者信心。6.帆船、游艇及水上运动器材国产化率较低
导致进口器材及配件价格居高不下, 制约了消费大众化发展。游艇设计缺乏创新, 工艺落后, 游艇配套产业不完善, 销售渠道不畅等。7.宣传引导力度不大
海洋文化、航海运动知识普及薄弱, 影响帆船、游艇及水上运动的消费人群发展。8.环境污染日趋严重
靠近大城市沿岸、长、珠三角、渤海湾沿岸地区是我国工业污染比较严重的地区, 在这样的环境中玩游艇, 显然没有什么乐趣, 而且只要情况持续一天, 潜在的游艇消费群就会缩小一天。对照欧洲、美洲国家的经验, 我们感觉中国欠缺的实在很多。例如按照国外惯例, 我们现在颁发所有的执照都不是游艇执照, 而是专业船员执照。这个门槛对于一般的游艇驾驶员显然是高了。另外, 有些问题也不是靠法律能解决的, 而是依靠在历史中形成的公序良俗。例如在荷兰,虽然运河上没有游艇专用航道, 但游艇一般都自动靠右行驶, 且遵守游艇让商船这样一个不成文的规矩。不仅如此, 航线缺乏也是困扰“ 游艇一族”的大麻烦。阻碍中国游艇业务发展的一大问题就是如何在一直以公共交通与运输业为主的水路中为私人游艇划分活动区域。即便在游艇发展环境最好的上海周边地区也是如此。另外, 按照我国现行规定, 国内不同地区的游艇不能跨区航行,水星俱乐部的船主即便有照, 也不能顺着太湖航行到无锡那一边去。
三、中国游艇产业商机无限 拥有名车豪宅, 并不能算顶级富豪, 如今游艇才是值得艳羡的财富象征。抱着这种观念, 中国的富豪们把投资眼光转向游艇, 闲来出海兜风修身养性, 又可作商务会谈平台, 一举两得。风烟俱净, 水天一色, 扬帆逐浪, 任意东西,“ 纵一苇之所如, 凌万顷之茫然”, 可逃离尘嚣, 亲近自 然, 放松身心, 是一种既优雅又刺激的休闲方式。游艇生活的巨大魅力, 使其成为发达国家一种普遍的生活方式、休闲方式和交流方式, 无论是富豪还是平民, 无不趋之若鹜, 心向往之。国内消费结构的升级, 休闲正逐步成为时代的鲜明特征。国内有意发展水上旅游的城市就达17 个, 如天津、大连、青岛、广州、苏州、厦门、珠海、深圳等。桂林漓江、杭州西湖、昆明滇池、洛阳小浪底水库等地使用的大中型交通船的也逐年增加。目前我国富裕群体数量在逐渐增长, 商务活动频繁, 游艇消费作为单一公众消费和商务事业消费的市场前景都很广阔。私人购买游艇,不一定是单纯作为休闲度假之用, 不少企业或财团选择驾驶游艇出海来接待单位的大客户。显然, 中国游艇消费市场潜力巨大。随着游艇步入国人的生活当中, 中国也开始逐渐拥有了自己的游艇会。在诸如深圳、上海等外商云集、成功人士较多的外向型城市, 游艇会正在兴起, 像深圳浪骑游艇会、天津东方国际游艇会、大连星海湾国际游艇俱乐部、青岛银海国际游艇俱乐部等都是国内较有代表性的游艇会。青岛银海国际游艇俱乐部开发的泊位尚未竣工, 售价在100 万~ 300 万元不等的游艇泊位就已被预订出60%。游艇对个人而言, 不再仅是一种奢侈的消费品, 更代表全新的生活理念, 由游艇带来的水系资源休闲市场需求巨大。游艇制造在中国是一个新兴的产业, 一个新的经济增长点。对消费者而言, 游艇是水上游乐用的高级消费品, 对生产和经营者而言是高附加值、高利润的产品, 由于游艇工业的劳动密集型特点, 我国发展这一工业有良好的条件和基础。目前, 我国的造船工业比较强大, 成为世界第三造船大国, 并在国际船舶市场中占有7%左右的份额。然而我国的船艇工业还相当弱小, 不但技术相对落后, 产品的档次较低, 而且船艇的出口在世界巨大的市场中几乎为零。游艇制造业除了游艇本身的价值外, 由游艇制造形成的产业链带来的综合经济效应是巨大的。它的生产带动新型材料、涂料、电子仪器、仪表、动力、推进系统等几十个配套工业的发展。消费也将带动游艇码头、游艇运输、游艇维修、燃料加注、水上娱乐、餐饮服务等一大批相关行业的迅速发展, 这样不仅可以吸收大量的劳动力, 还可以为国家带来更多的税收。目前我国的游艇出口仅有1 700 余万美元, 如果它的出口和我国的船舶工业一样, 占有国际市场5% ~7% 的份额, 那将是一个巨大的贡献。有人预计到2020 年, 中国的游 艇市场规模将达到1 000 亿人民币。随着经济的迅猛发展、人们生活水平的提高, 沿海城市的游艇数量将迅速增加, 其一系列经济效应将逐步显现, 并将形成完整的“ 游艇制造-销售-俱乐部休闲旅游-维护保养” 产业链, 全国也将形成一个庞大的游艇消费群, 游艇产业将进入一个高速发展的阶段。游艇城的开发能够推动所在地区和城市的经济发展, 它不仅代表着一个地区的生活素质,也提升着一个城市的形象。游艇城的开发除对游艇上游产业形成拉动外, 主要对游艇产业链的终端产生强大的带动作用, 同时对劳动力也将产生超强吸纳能力。凡是消费游艇的人一般都是拥有巨大财富的人, 他们的人数虽然不多, 其购买力却十分强大。到达一地后, 他们的衣、食、住、行、游、购、娱、⋯⋯ , 这一系列消费活动都会刺激当地经济的繁荣, 尤其是房地产、酒店业、零售业和娱乐业等行业的繁荣。国际化生活平台显现, 房地产业商机无限,高尔夫球运动曾经吸引了众多的富豪聚居, 它证明球会经济可以带动房地产业的发展。游艇之热, 本质上说是人们居住、生活观念的改变。与游艇经济伴随的是生态居住文明和全新的休闲文化, 游艇并不因其昂贵的身价吸引人, 而是以它所代表的那种自由宁静的休闲方式打动人。游艇除了本身的价值不菲外, 它的生产将带动新型材料、涂料、电子仪器、推进系统等几十个配套工业的发展;将形成完整的游艇制造-销售-俱乐部休闲旅游-维护保养等产业链;它的消费也将带动游艇码头、游艇运输、游艇维修、驾驶培训等一大批相关行业的迅速发展。如果在黄浦江上的10 座游艇码头有朝一日建成迎客,上海的游艇产业将带来每年200 亿元的销售产值和两万余个就业机会。游艇码头带来的无形利益更是可观, 且不论游艇上富商的衣食娱乐消费, 游艇作为游动的商务会谈平台, 与上海作为中国经济中心的地位可以相辅相成。上海金汇游艇城是一个依托游艇产业的现代化新市镇, 它向市民展现以游艇销售、游艇消费带动现代水上运动、水岸休闲活动和商务、旅游、生态居住的生活方式。游艇城规划面积约12 km2 , 综合容积率约0.6。其中住宅用地约500 hm2, 绿化用地约180 hm2, 公共建筑用地约160 hm2, 水域面积约160 hm2。它是上海发展游艇经济的标志性项目, 显示了开发商大举进军大型城镇开发的战略提升, 也将领衔一种高端的生活方式。奉贤区“十一五”规划中说: “把奉贤打造成吸纳国际游艇产业转移的游艇制造业总部;亚太地区游艇零部件与附件的供应总部;中国游艇出口的贸易总部;中国游艇研发和培训总部;上海游艇商务与会展总部, 建成为上海国际游艇母港基地, 形成布局合理、功能协调、环境优美、实力强劲的现代化滨海新城”。规划还明确提出, “以金汇港沿线、浦南运河沿线和海湾旅游休闲区为发展基地, 规划发展游艇旅游产业, 积极引进国际顶级游艇商务、会展、俱乐部经营商和商务旅游经营商, 开展全方位的游艇服务项目, 包括上海F1 国际游艇娱乐赛事、游艇旅游、游艇商务与会展、游艇俱乐部、游艇博览等, 同时利用游艇产业的聚集优势和规模效应, 积极拓展游艇产业链, 发展游艇贸易、游艇教育培训、游艇安全服务、游艇房地产等相关配套延伸产业, 形成上海都市旅游整体发展框架中的新亮点”。奉贤发展游艇业有以下几个优势: 土地资源丰富, 可开发用地广阔;金汇港作为黄浦江的人工延伸段, 是极具开发价值的黄金水道;奉贤海湾是唯一的滨海生活岸线, 是上海自然条件最好、开发价值最大的黄金海岸之一;奉贤向右毗邻洋山国际航运中心, 向左毗邻金山化工区。划入游艇产业的区域占地约12 km2 , 除2 000 个游艇泊位、中国最大规模的游艇销售展示中心、占地66.7 hm2 的湿地公园、水上“新天地”、运河景观航道及国际顶级标准住宅外, 还将建设一座国际标准的高尔夫球场和一座可以起降私人飞机的通用机场, 共同构建一座海陆空立体联动的国际生活平台。
四、中国帆船游艇业的发展趋势
帆船游艇航海运动是继汽车、高尔夫球运动之后的更为高层次的时尚体育休闲运动, 是航海者必须具备良好的综合素质方能参与的运动。科学航海涉及天文、地理、历史、人文、气象、海洋、水文、空气、动力、体能、运动医学、电子设备及新科技材料和技术应用等广泛知识领域, 因此被称为“聪明人的运动”。同时, 帆船游艇科技含量高, 价值大, 也是一种昂贵的航海运动。目前在我国经济水平还不够高的情况下, 帆船、游艇运动也难以大众化普及。但是实现小康社会后, 帆船、航海运动会有很大的市场需求, 会有一个大的发展, 前景是非常好的。帆船航海运动在中国是一项朝阳产业, 蕴藏着巨大的潜力与商机, 已成为海洋经济发展中的一个新的经济增长点, 前途光明。体育界专家认为, 今后的帆船航海及水上运动的发展趋势是从专业竞技体育运动向业余休闲娱乐运动转变, 进而走向民间, 普及大众。但业余航海仍存在一个向专业化、职业化发展的问题, 业余航海在国际上很流行、时尚, 但业余航海者必须要具备专业的航海知识和能力, 才能胜任科学航海, 航海的最高要求是安全。只有这样, 我国的户外休闲体育运动, 才能真正从陆地、天空走向海洋。目前,我国的帆船游艇航海运动仅处于起步阶段, 迈出这一步是非常难得的。游艇业是一项国际化的产业, 不宜限定在国内甚或区域市场, 必须开阔眼界, 采取国际化的运作思路, 与国际顶级游艇俱乐部、制造商联手, 引入他们的客户。让世界富豪的豪华游艇每年都到中国来兜风, 那么中国的游艇产业就成功了
（一）优势
1、拥有游艇制造业的区位优势
大陆拥有1.8万多公里海岸线，岛屿海岸线1.4万公里，6500个大小岛屿和24800个湖泊
2、拥有与游艇相关制造行业的产业链优势
3、经济水平提升迅速，富人日渐增多
一是区位优势。舟山地处长三角，周边的上海、杭州、苏州、宁波等城市产业发达，外商云集，富裕阶层规模快速扩大，人均GDP已经超过或即将超过4000美元，拥有中国最成熟、最稳定和最具潜力的游艇业客源市场。专家分析，上海、浙江、江苏等经济发达的沿海区域将率先步入游艇消费阶段。这一趋势，为位居其中的舟山创造了发展游艇业的极好机遇。二是资源优势。游艇业对海洋岸线、避风港湾、水文、气候、观光资源、运动资源都有较高要求。舟山海域辽阔、空气清新、气候宜人，港湾、沙滩、岛礁、海钓、波浪、海洋生态等游艇业发展的要素相当齐备。可以说，无论就自然资源，还是市场潜力，舟山具有发展游艇业得天独厚的条件。
（二）劣势：
1、我国还是发展中国家，虽然人民的生活水平总体上已达到小康，但离发达国家和全面小康还有很大的距离，城乡差别、地区差别
还十分明显，发展游艇产业还要经过漫长的时间才能实现。
2、游艇产业的相关政策和游艇俱乐部的行业规范、游艇活动区域的规划布局、游艇市场的培育以及游艇驾驶的准入的滞后也对发展游艇产业带来不利。
3、目前游艇的真正用途还没有被广泛宣传到位，更没有被认识和接受，因而用于商业目的就是最直接的想法
新疆体育旅游的优劣势与发展对策 篇3
【关键词】新疆 体育旅游 优劣势 发展
【中图分类号】G80－05【文献标识码】A【文章编号】1006－9682（2009）03－0057－02
新疆地域辽阔，具有民族文化的丰富性和生态环境的多样性，孕育了丰富的生态人文与环境资源，为开展体育旅游提供了良好的生态环境和空间，具有发展区域体育旅游的资源优势。然而，资源优势并不等同于市场优势和产业优势，必须深刻认识到新疆在地域、历史文化、经济等方面的特殊性和客观性，从而实现新疆体育旅游产业的理性、稳定和健康发展。
一、体育旅游
体育旅游是体育产业与旅游业相结合的产物，是体育性的旅游事业和旅游性的体育事业。“体育性的旅游事业，主要是指旅游部门利用能开展体育活动的自然资源及含有体育文化内涵的其他资源，达到丰富旅游产品，发展旅游事业的目的，这样，可以充分体现体育活动在旅游事业中的价值及体育产业的辐射功能。旅游性的体育事业，主要是指体育部门依据旅游资源的引力作用，争办重大体育比赛，利用举办特殊条件的体育活动吸引更多参加、参观重大体育比赛的人数，达到充分发展体育产业的目的。”［1］
二、新疆体育旅游的优势
1．政策优势
新疆在全面落实国家已经制定的各项优惠政策和措施的前提下，又在国家政策允许的范围内，制定了更加优惠的吸引外资政策。如建立若干个“保税免费”区，简化行政审批手续等，并大力支持新疆的基础设施、体育事业等公益性事业的建设与发展。同时，新疆文体局已经把发展体育产业，培育体育市场列为当前工作的重点，并提出“五子登科”的发展思路和新疆体育市场发展的“五项工程”，为新疆体育市场的快速发展创造了良好的政策环境。［2］
2．地缘优势
新疆地处欧亚大陆中心，是中国通向欧洲的桥头堡，是东西文化交流的枢纽。与8个国家接壤，有一级对外开放口岸16个，［3］这为新疆对外开放，举办国际旅游观光活动和竞赛，吸引境外游客，提供了得天独厚的地缘优势。
3．自然资源优势
新疆约占全国土地总面积的1/6，地形多样，自然资源雄厚，可开发为体育经营活动的自然资源优势巨大。新疆有三大山脉孕育汇集成的500多條河流，［3］可以用于开发漂流、滑雪、滑沙、沙漠汽车拉力赛等多种体育活动，也是开展体育旅游、观光、表演和民族风情游的绝好境地。
4．体育旅游资源优势
新疆体育旅游形式丰富多样，民族传统悠久，极具吸引力。有得天独厚的登山、探险资源，浓郁的民俗风情和精彩的民族传统节目，如姑娘追、叨羊、赛马等体育旅游表演和比赛等。据新疆旅游局统计资料显示，仅在2005年“十一”黄金周，新疆旅游部门接待游客达33.24万人次，旅游收入2亿6千万元。［4］各种沙地越野赛、攀岩和探险活动丰富多彩，应接不暇，新疆拥有体育旅游开发的资源和潜力巨大。
三、新疆体育旅游的劣势
1．地方财政对旅游业的投入力度不够
虽然新疆已将旅游业作为优先产业进行规划，但在财政投入上却有限。由于资金短缺，景区（点）设施建设已经出现了严重的滞后情况。如“无厕现象”在新疆各景区（点）中普遍存在的。［5］
2．可进入性差是新疆旅游业发展面临的瓶颈之一
以北京为中心的华北、以上海为重点的长江三角地区、以广州为依托的珠江三角地区等是新疆旅游最重要的客源地。［5］但是，这些地方与新疆的空间距离十分遥远，旅游成本相对很高。同时，新疆景区（点）分散，相邻景区（点）之间的距离动辄上百公里，甚至几百公里，“行大于游”的问题十分突出。
3．旅游资源的不合理开发和滥用导致生态破坏
新疆旅游在开发过程中还存在着违背经济和旅游开发科学规律的现象，导致一些旅游开发的失误，造成经济和环境等方面的损失，同时给局部区域的植被和生态环境造成了毁灭性的破坏。当然，之前的开发不可避免地为后来的重建带来经济和环境上的损失。
4．人才资源的匮乏
新疆地区体育旅游起步较晚，需要大批既要懂得旅游专业资源开发、经营管理、市场营销等方面的专业知识，更要具备体育学相关专业知识的人才。而全国体育学院开设体育旅游专业的较少，所以新疆缺乏体育旅游专业人才。
5．缺乏对景区的有效管理
由于相关旅游政策法规的相对滞后，出现景区内多家单位各自为政，造成新疆体育旅游管理混乱，管理体制不健全等问题，从一般意义上讲是政府的宏观调控和管理力度没有充分发挥所致。
6．旅游项目开发层次不深
旅游项目开发层次不深，范围不广，导致客流不均衡情况比较严重。每年5月至10月的旅游旺季，各景区（点）人满为患，服务设施和交通运输超负荷运转。而在长达六七个月的淡季，没有适当的民族风情旅游项目和体育旅游项目，从而导致游人寥寥，设施大量闲置。
四、新疆体育旅游发展的对策
1．加强旅游区的合理规划、有序开发
在开发体育旅游时，按合理布局、重点开发的原则，制定出科学的体育旅游规划，保证体育旅游资源利用、开发和保护统一，确保旅游资源的可持续利用和发展。［5］
2．加强对体育旅游的宣传力度
主要针对景区的管理人员、导游、宾馆饭店的服务人员和游客进行大力宣传，提高认识，打牢基础，作好准备，在继续发展大众旅游的同时，逐步开展体育旅游。
3．加强人才的培养和培训
体育旅游同样需要一些特色服务，因此对旅游区的规划人员、经营管理人员、导游服务人员等每年定期、不定期进行培训或集中培训体育旅游专业知识，使游客能更好地欣赏大自然，获得更多的自然生态知识，体验“天人合一”的高雅享受，并求得身心的健康。
4．加强对旅游区的有效管理
体育旅游要实行“依法治旅”，使景点建设和经营者、当地居民、旅游经营部门、交通、通讯部门和地方财政均能从体育旅游业的发展中得到合理的经济利益，也使体育旅游得到持续发展。
5．大力开发冰雪、民族文化等淡季旅游项目
新疆在冰雪项目开发上具有先天的优势，同时，包括民俗风情在内的不受季节影响的民族文化资源，将冬季冰雪项目与民族文化资源结合起来，可以为淡季旅游创造出新的经济增长点。
6．大力设计开发多层次、复合化的个性旅游产品
结合新疆惊、险、奇、绝的地形地貌与神秘传奇的历史文化，开辟单一主题、多种进入方式的旅游线路，如喀什河漂流、自驾车环疆游等。
7．充分发挥地缘和人文优势，大力开发边境跨国旅游带。
新疆与8个国家接壤，在开发边境地区跨国旅游产品，形成边境旅游带方面极具地缘优势。同时，新疆很多少数民族在周边国家都有分布，有些甚至跨境而居，这使新疆又具有开发边境旅游带的人文优势。
五、结束语
新疆体育旅游要立足于西部地区丰富的物质资源、广阔的发展空间、充足的劳动资源，形成“人无我有，人有我多、人多我优、人优我特”的特色经济，促进新疆体育旅游的快速持续发展。
参考文献
1 张发强.体育经济漫谈［M］.西安：世界图书出版社，2000：132
2 新疆旅游局.新疆旅游总体规划［Z］，2003
3 新疆旅游局.新疆旅游资源［Z］，2003
4 新疆旅游局.旅游统计信息库［Z］，2006
网络平台的优劣势 篇4
1.1 概念
网络自制剧主要指以网络为首要传播平台, 由网络媒体参与投资制作、并专为其服务, 适合视频网站播出并符合观众需求的影视剧。相比传统影视剧, 网络自制剧仅需通过播出网站自审即可播出。
1.2 特点
网络自制剧具有制作快、时间短、投资少、独家版权等特点备受青睐。目前, 各大专业视听网站都设置有专门频道或栏目, 构建自有的制编播体系。网络自制剧的生产在数量、种类及投资上都在快速攀升, 题材日益丰富。
2 网络自制剧的优势及机遇
2.1 庞大的网络观众群体
《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2014年12月, 我国网民规模达6.49亿, 网络视频用户规模达4.33亿, 用户使用率为66.7%。互联网已成为除电视、影院外的又一重要收视平台, 庞大的网络视频用户为推动网络自制剧不断走热奠定了良好的基础, 例如搜狐视频的《屌丝男士》前三季点播量超过25亿次, 《泡芙小姐》也屡次刷新优酷热播榜。
2.2 制作成本低、制作周期短
传统影视剧制作技术精良, 根据剧情可能远赴多地拍摄, 需要庞大的制作经费, 普通拍客很难完成。在国家新闻出版广电总局一系列打击盗版视频措施的影响下, 国内视频网站不得不购买影视剧的播出权限。影视剧制作费不断上涨, 又导致了巨额的播出版权费。高昂的版权费, 使得视频网站承受着巨大压力。
同时, 网络自制剧的制作门槛显得十分亲民。其制作重心一般放在内容上, 通常使用DV等普通拍摄器材即可完成, 对演员、制作及宣传的要求也不高。加上剧集短、集数少及审查环节简单等因素, 制作周期比传统影视作品短, 大大降低了制作成本。以点击量过亿的《屌丝男士》第一季为例, 制作成本不过70万元, 收益率却非常高。网络自制剧成本低, 网站既是投资制作方又是版权方, 省去了购买使用权的环节。
2.3 情节碎片化、简单化
2014年底, 手机取代电脑成为网络视频收看的第一终端, 约71.9%的用户通过手机观看网络视频。《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 67.4%的用户每天使用手机收看网络视频的时长在60分钟以下。为满足用户需求, 网络自制剧遵循简单快捷的信息传达方式, 主打内容浓缩、剧情简单、紧凑、发展快、时间短的微视频。
2.4 符合网民需求
“时髦”的特色和大众化、娱乐化的剧情, 也是网络自制剧能够抓住网民注意力的关键。我国网民以10~39岁年龄段为主要群体, 他们容易接受新鲜事物, 心态开放。针对其特点, 网络自制剧的题材选择比传统影视作品更加多元化、新颖化, 还可以“牵手”流行网络小说。以2015年爱奇艺根据网络小说改编的《盗墓笔记》为例, 其一经开播就创下自制剧日播出纪录, 仅用22个小时就点击量破亿。采用边拍边播、开放式制作模式的网络自制剧, 在拍摄中可以加入流行网络用语及桥段, 引起观众共鸣, 并打破“我拍你看”的传统制作模式, 发动观众参与互动, 增强期待值。热播的网络自制剧多以搞笑娱乐为主, 以网民的喜好和实际生活为出发点, 故事中的主角都是一些小人物。大众化、娱乐化的设计, 能使网民产生亲切感, 并带出长效的收视效果。
2.5 掌握独家优势
自拍自播的模式, 使视频网站真正掌握了视频版权。各大网站争夺优质视频的战争十分激烈, 一些影视作品在几大视频网站上同时播出, 造成内容同质化, 导致网站点击量被分流、黏合度下降。网络自制剧使观众从选择观看变为锁定观看, 确保了网站对视频的独家优势。
3 网络自制剧的劣势及威胁
3.1 内容低俗、品质低
网络自制剧起源于网民的自拍, 制作门槛低。起初由于缺乏监管, 内容低俗、制作粗糙的自制剧充斥网络。虽然国家新闻出版广电总局加强了网络剧的审核制度, 使这一情况有所改善, 但与境外一些制作精良的网络剧相比, 仍存在较大差异。一些网络自制剧利用豪门恩怨、感情纠葛、社会敏感话题为卖点, 吸引粉丝。如果不能及时更正低俗、暴力的弊病, 会对未成年人造成错误引导。
篇幅短、场景小的局限性, 也制约了网络自制剧的发展, 使得剧情没有太多施展空间。一旦某种模式的自制剧获得成功, 就会引来大规模效仿, 造成审美疲劳。
3.2 广告泛滥
网络自制剧为灵活引入广告提供了便利。各大网站普遍在片头、片中及片尾嵌入广告, 还有一些网站会在视频暂停的过程中自动播放广告。由视频网站和广告商共同投资的自制剧也出现在公众视野, 如《爱情公寓番外篇辣味英雄传》。丰富的广告形式为视频网站增加了收入, 但广告词掩盖了原本的剧情, 超长的广告时间影响观赏体验, 也容易使观众厌烦。
3.3缺少盈利模式
付费下载及广告盈利, 是网络自制剧最主要的盈利手段。但是, 目前网民对付费下载视频的意愿十分低, 《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 2014年付费用户比例遥遥领先的优酷网也只有10.7%的网民付费率。广告商将广告植入自制剧, 在短时间内可以解决盈利问题, 但长此以往定会制约自制剧的发展, 使其走上艺术枯萎的道路。视频网站仍然需要在如何盈利的道路上摸索。
4 发展策略
4.1 加大监管力度, 鼓励优秀作品
想要整体提高网络自制剧的水平, 需要不断完善监管机制, 规范市场。2012年国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》;2014年初, 又发布了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》, 起到了引导作用。同时, 相关部门还应及时整顿无视听许可证的非法视频网站, 彻底切断劣质网络视频的传输渠道, 营造文明健康的网络环境。此外, 政府还应完善奖励机制。2014年国家新闻出版广电总局成立了网络视听节目内容建设专项资金, 促进各网站制作播出体现时代精神、弘扬真善美、让人民群众喜闻乐见的网络自制节目, 同时给草根影视爱好者提供创作的空间。
4.2 跳出低俗模式, 提高作品质量
要想在网络自制剧的竞争中获胜, 视频网站应以内容为重, 加大资金投入, 从导演、编剧、演员、剧本、拍摄及后期制作等方面全面提高自制剧水准。同时, 加强原创力量, 杜绝跟风、抄袭, 实现剧情多元化、差异化, 避免同质化。
国外高品质的自制剧也提供了启示, 它们不仅拥有紧凑的故事情节, 还保持了内容的连续性, 不仅可以满足碎片化的传播特点, 还可以增强观众粘度。
4.3 拓展多元盈利模式
缺乏有效的盈利模式, 已成为阻碍自制剧发展的瓶颈。树立品牌意识, 是保持竞争优越性的关键, 随着品牌知名度及忠诚度的提高, 品牌的衍生物将成为产业获利的有效途径。其衍生产物包括衍生剧、线下衍生制品及电子商务等。
(1) 影视剧衍生
《屌丝男士》利用品牌及演员的知名度, 又拍摄了喜剧电影《煎饼侠》, 并获得成功。
(2) 线下制品衍生
衍生产品包括图书、音像制品、抱枕、面膜等, 可实现线下产业链销售。视频网站还可以将自制剧有偿提供给其他网站, 甚至向传统媒体延伸。例如, 搜狐视频成功将其自制剧版权卖给日本、韩国等多个国家的电视台。
(3) 电子商务衍生
网络自制剧可以与电子商务“接轨”, 拍卖剧中的服装、道具, 也可以建立网上商城, 让网民进行收藏品交易。
5 总结
2014年至2015年初, 涌现了一批耳熟能详的网络自制剧, 但是大部分作品未能达到预期效果。笔者期望在市场推动及政策监管的共同作用下, 网络自制剧可以走上一条良性发展的道路。
摘要：近年来, 网络自制剧因其制作快、投资少、时间短等鲜明特点备受青睐。本文在分析我国网络自制剧的优势、劣势、机会及威胁的基础上, 对其发展提出了建议。
bot模式的优劣势分析 篇5
摘要：BOT模式进行建设的项目一般都具有以下特点：规模大、技术水平要求高，工程周期长、特许经营期限长等。这些特点决定了项目工程建设的难度和风险，通过BOT模式的优缺点的分析，给予企业在项目上的借鉴。
关键词：BOT模式，优势，劣势，风险
BOT即建设（Build）－经营（Operate）－转让（Transfer），是80年代国际上新兴的一种项目融资和建设模式，主要用于基础设施建设，其含义是政府将基础设施的建设、经营权授予私人项目公司行使，在经营期间，项目公司享有项目设施的所有权，但经营期满后项目公司将设施无偿地转移给政府所有，他的性质不单单是一种国际投资、项目融资、承包、技术转让的手段而是一种系统工程，是一种综合了经济、社会因素的法律运作，实质上体现了不带有项目所有权转移的委托管理与经营。
鉴于BOT模式众多优势，近年来，BOT模式在高速公路、铁路、电站、港口和码头等基础设施建设中得以广泛应用。目前BOT项目模式的前沿阵地仍然是亚太和拉美地区。
一、采用BOT模式的优势
（一）企业作为项目的发起人或承包商采用BOT方式具有以下几方面的优势
1、充分利用项目经济状况的弹性，减少资本金支出，实现“小投入做大项目”或“借鸡下蛋”。BOT项目的资金分为项目资本金和项目建设资金两部分，其中项目公司的资本金只占一小部分，70%~90%资金要通过银团贷款等融资方式解决。
2、能利用资产负债表外融资的特点，拓宽资金来源，减轻债务负担。传统的融资方式项目债务是投资者的债务的一部分，出现在其资产负债表上，BOT模式的融资方式不同于传统的融资方式，他是资产负债表外融资，是指通过投／融资结构，使债务不出现在项目公司的资产负债表中。
3、能利用有限追索权的特点，加上其他风险管理措施，合理分配风险，加强对项目收益的控制和保留较高的投资回报率，能提高竞争力，创造较多商业机会。
（二）国家作为项目的最终拥有人采用BOT方式具有以下几方面的优势
1、资金的利用方面：政府采用BOT方式能吸引大量的民营资本和国外资金，以解决建设资金的缺口问题；另外，BOT方式还有利于政府调整外资的使用结构，把外资引导到基础设施的建设上，以便于政府集中有限资源投入到那些不被投资者看好但又关系国计民生的重大项目上。
2、风险的转移方面：基础设施项目的建设运营周期长、规模大，风险也大。在BOT模式中，政府将风险转移给了项目的投资者。项目借款及其风险由承包商承担，而政府不再需要对项目债务担保或签署，减轻了政府的债务负担。
3、项目的运作效率方面：项目公司为了降低项目建设经营过程中所带来的风险，获得较多的利润回报，必然采用先进的设计和管理方法，引入成熟的经营机制，从而有助于提高基础设施项目的建设与经营效率，确保项目的建设质量和加快项目的建设进度，保证项目按时按质完成。
二、采用BOT模式的劣势
（一）对企业而言采用BOT方式不仅具有以下的缺点，同时面临许多风险
1、融资成本较高，因此要求的投资回报率也高。由于BOT项目的总投资规模很大，绝大部分的建设资金要通过银行贷款或发行企业债券等方式融资，融资成本较高，要求投资回报率较大幅度的高于贷款利率，因此对项目本身的收益要求较高。
2、投资额大、投资期长、收益的不确定性大。BOT项目都是大型基础设施建设项目总造价一般都在十几亿甚至几十亿，建设和运营周期长，期间发生各种风险无法预测，收益并不稳定。
3、合同文件繁多复杂。BOT方式是一个复杂的程序，合同结构繁多，包括与政府签订特许权协议，项目公司签的股东协议，与承包商签订建设合同，与金融机构签订贷款协议，与保险公司签订保险协议等。企业为维护自身利益就必须花费大量精力做这些工作。
4、有时融资杠杆能力不足，且母公司有时仍需承担部分风险。
5、适用范围有局限，较适用于盈利性的公共产品和基础设施建设项目。
6、面临的风险
（1）政治风险。由于BOT项目延续时间长，难免要经历东道国的不同政府执政时期，后续政府常常拒不承认上届政府的承诺.政局动荡致使项目投资回收无保证，投资者无法获取最起码的回报，迫使投资者低条件提前转让。
（2）经济风险。经济风险的主要表现为：东道国的经济发展规划，金融发展情况，其中包括货币自由兑换、外汇汇出、官方银行利率、信贷管理制度；市场情况，其中包括价格风险、竞争风险和需求风险；建筑业水平，其中包含建筑队伍素质、能力、建筑业成本及经营情况及建筑规划等.（3）法律风险。法律风险指由于东道国法律的完善程度和变动情况给项目带来的风险，包括专门设计和规范BOT所要求的法律文本，出现金融、工期和费用索赔等纠纷时，能得到及时仲裁或处理，保障投资人的建设和经营权、投资收益和抵押品赎卖权.项目获准风险应注明法律条文对项目特许保障，如优选移交权、废止或拒绝续订等违约风险
（4）环境与移民风险。环境包括自然环境和社会环境.自然环境一般指气候条件、气象变化情况.BOT项目所在地区的温度、湿度、降雨雪量、风力、晴雨天数，特别是自然灾害情况，如地震、洪水、风暴及海啸；项目对社会及人们生活与工作环境污染的限制因索.（5）经营管理风险。经营管理风险是指项目公司在项目经营和管理过程中，由于外部环境的变化或经营者的行为疏忽，直接影响到项目的获利能力，包括经营管理者的素质、机组设备维护更新情况等。
（二）国家采用BOT方式具有以下的劣势
1、采用BOT方式，基础设施项目在特许权规定的期限内将全权交由项目公司去建设和经营，减弱了政府对项目的影响力和控制力。
2、BOT方式组织结构没有一个相互协调的机制。由于各参与方都会以各自的利益为重，以实现自身利益最大化为目标，这使得他们之间的利益冲突再所难免。
3、可能造成设施的掠夺性经营。BOT项目在转让到政府方面之前，政府对项目的控制难度相对加大了；而且由于大量项目建设的风险转移到项目公司，这使项目公司往往要求有较高的投资回报率来补偿其所受的风险。如果在运营期中增关设卡，提高交易费用，以加速其成本回收及利润获取，而此时政府又无能为力，其结果往往与促进社会经济发展的目的产生矛盾。
三、结语
通过上述BOT模式优缺点分析，使得企业在选择这种方式的时候，将风险和损失降到最低的限度。项目公司应当结合项目实际情况，识别、预防、分析、处理和监控每一种可能和潜在的风险，做好项目的风险管理工作，从中获得经济效益和社会效益。东道国政府应创造条件完善BOT投融资的适宜环境，同时建立完善的商业法律体系及BOT专项法规。
参考文献：
[1]戚晶,建设项目中的BOT融资模式优缺点分析 经济管理
广东省进出口贸易的优劣势浅析 篇6
【关键词】 广东省；进出口贸易；优劣
在过去的两年间，在各国及世界各经贸组织相继出台并实施的各项经济复苏政策和计划的影响下，全球经济正逐渐回暖。广东省的进出口贸易也在稳中渐长。但是，纵观广东省目前对外贸易发展的状况，笔者认为，世界经济复苏的基础还不牢固，进出口贸易的形势仍存在诸多变数，这使广东进出口贸易的形势比预期的要复杂。以下将结合广东省进出口贸易的优势分析：
一、广东省进出口贸易的优势分析
1、广东省经济稳定增长：各国都在制定和实行各种经济复苏计划，以期恢复本国的经济发展。我国政府推动的各项经济复苏不仅促进了全球的经济回暖，也让我国对外贸易从历史性衰退中看到了反弹的希望[1]。广东省的进出口贸易值也在缓慢增长。据海关广东分署发布的统计数据显示，2010 年 1 至 2 月，广东省进出口贸易总值为 925.5 亿美元，同比增长 31%，但却低于全国 44.8%的增幅，占全国进出口总值的 24%。与全国和主要外贸省市相比，广东外贸进出口回升速度明显落后于全国，进出口增幅也明显低于北京、上海和浙江等主要外贸省市。同时，广东进出口贸易值也尚未恢复至金融危机前的水平。据海关广东分署发布的统计数据显示，2010 年 1 月广东进出口总值为 488.6 亿美元，同比增长 33.4%，但与金融危机爆发前的 2008 年 1 月相比，广东进出口、出口、进口总值分别下降8.3%、10.8%和4.7%，广东的外贸进出口规模尚未完全恢复。
2、广交会带来的对外贸易契机：创办于 1957 年春季的中国进出口商品交易会（简称“广交会”）迄今已有五十余年的历史，是我国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，也是我国及广东省对外贸易的“晴雨表”。金融危机爆发后的连续几届广交会，受到出口贸易严重下滑的影响，参展商及到会客商人数都呈明显下降的趋势。而恰逢“后危机时代”举办的第 107 届广交会却给广东对外贸易的发展提供了契机。统计数据显示，第 107 届广交会到会采购商和出口成交虽然仍低于金融危机前的 2007 年春交会水平，但却呈现整体恢复性增长态势。美国到会采购商略有增加，新兴市场如亚洲、大洋洲、美洲和非洲到会采购商人数明显增多。这些都给广东对外贸易的可持续发展带来了新的契机和希望。
3、广东劳动力资源较为丰富：由于广东劳动力资源较为丰富，其他省份也源源不断向广东输入劳动力，从而，劳动密集型产业具有极强的出口竞争力。在技术密集型产业上，通过引进外资、引进设备等，广东的资本积累速度和技术进步速度都较快，从而该产业的国际竞争力已有了明显的提高，在国际市场上已具有了中等的出口竞争力[2]。
4、地理位置和港澳优势：改革开放三十多年，港澳扮演了重要的角色，为珠三角的发展作出了贡献。在《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》指引下，广东在未来将与港澳优势互补，深化合作，打造具有世界竞争力的城市圈。构建粤港澳紧密合作区，增创国际竞争新优势，指明了深化粤港澳合作的方向，是对深化粤港澳合作专题调研成果的升华。
二、广东省进出口贸易的劣势分析
1、外部环境日益严峻：随着贸易保护主义泛滥，广东近几年在新一轮的贸易摩擦战中，广东传统的优势出口产品受到较大冲击。玩具领域，美国、欧盟分别实施了新玩具安全认证程序和新玩具安全指令，马来西亚等新兴市场也纷纷筑起类似贸易壁垒，深圳、汕头等地的玩具不仅出口减少，利润也减少了两到三成。家电、LED等能耗产品领域，2010 年1 月底欧盟推出的 EUP 指令则将一部分没有及时整改提升的产品拒之门外。鞋类产品领域，继欧盟对中国征收反倾销税之后，巴西也对来自中国的鞋类产品开征 100% 反倾销税，广东鞋几乎丧失巴西市场。家具领域，美国实施《雷斯法案》，新標准苛刻，对广东家具的出口又是毁灭性的打击。
2、比较优势难以为继：生产要素低成本的优势丧失，各种政策的叠加效应，综合要素的成本上升，造成外贸出口压力的增加。截至 2010 年 5 月，我国初级产品进口价格水平已连续 6 个月呈现两位数上涨，且涨幅逐月升高，广东土地及房屋价格在一年多的时间内升了一倍左右。
在人工成本方面，广东带头提高最低工资标准，虽然此举是对工资收入长期滞后于国民经济增长的自我纠正行为，对出口企业来讲则是雪上加霜。许多议价能力低的中小企业面临亏损。在各种成本大幅上升的量变挤压下，广东中小加工贸易企业不堪一击。
3、企业缺乏品牌意识和长远发展观念：目前我省机电产品出口普遍缺乏自主品牌，贴牌出口占绝对主导地位。由于毗邻香港，广东的外向型经济被融入香港接单的主流中。多数企业凭借劳动力、土地等低成本优势从事产品加工出口业务，真正在国际市场上有竞争力的自有品牌十分有限[3]。据调查，即使是自有品牌内销已占国内市场最大份额的格力电器，其外销也只有20%用的是自有品牌，其余出口份额均为贴牌生产。不少企业满足于眼前的利益，缺乏创品牌意识和企业长远发展的打算，认为贴牌出口既省去了推广自主品牌的费用，又规避了因对海外市场不了解而产生的风险，因此不愿意创建自主出口品牌。
4、自主创新体系和机制不健全，企业研发能力有限：近年来，广东贸易产品在科技创新上取得了一系列的进步，提高了贸易产品出口的总体规模和国际市场占有率，从R&D投入水平和新产品发明成果来看，广东在全国名列前茅。同时高精尖设备和关键元器件的进口不断增长，但总体而言，对于引进的国外先进技术的消化、吸收和创新却存在严重不足，究其原因主要是[3]：
总之，广东贸易产品技术从获得途径上来看，国外引进比例较大，尤其是核心技术基本上靠引进，大多数机电企业尚未成为技术创新的主体。从调研情况看，其原因主要是从国外先进的技术及设备引进之后，缺乏配套资金，缺少基础性的科研实验平台和必要的人力资源对引进技术及设备进行消化、吸收再创新。
参考文献
[1]汪大兰．广东加工贸易现状、问题及对策[J]． 经济理论研究，2008(6)： 106-107．
[2]袁欣. 广东对外贸易的困境与出路[J]. 特区经济， 2006.
[3]郝洁. 经济危机下的贸易保护主义[J]. 上海政法学院，2004（15）.
（作者单位：西安外事学院）
网络平台的优劣势 篇7
PPG成立于2005年10月, 目前以男式系列服装为核心产品, 将现代电子商务模式与传统零售业进行创新性融合, 通过“外包生产、外包质量监控、外包物流”的方式, 实现“无店面, 无仓储, 无工厂”的互联网销售模式。
公司成立至今, 借助中国高速发展的互联网技术应用与直销模式的高效传递, 在3年的时间里, 在国内市场取得迅速的扩展。其独特的经营与销售理念及市场的高速发展所带来的令人惊喜的销售业绩与财务表现先后赢得了TDF、JAFCOASIA与KPCB国际性风险投资公司的关注和青睐, 并获得他们的联合大量注资。
2 网络直销企业PPG营销策略的优势分析
2.1 产品策略优势分析
PPG产品首先确定为男士衬衣, 之后向针织衫、礼包、男裤、领带等扩展, 将目标市场定位于25岁～45岁之间的都市男性商务人士。这类目标市场有一定购买力, 购买决策自主, 逛街时间少, 却经常接触互联网, 注重形象, 且愿意尝试新的生活方式。这类男性商务人士穿着最频繁的服装之一就是衬衣。衬衣有着市场规模大、款式比较稳定、产品较耐用、加工工序简单, 适合外包生产、渠道商占有相当利润等特点。
2.2 价格策略优势分析
PPG省去了中间商利润环节, 其全棉正装衬衣定价从99元到229元不等, 针织衫和男裤定价都在169元到199元之间, 比传统领域里的竞争对手雅戈尔、太子龙、乔治白等品牌定价至少低20%至50%, 在男装行业里处于中低价位水平。与此同时, PPG通过各种广告传播媒介, 展示其产品形象的层次感, 展示高“性价比”特点。
2.3 渠道策略优势分析
PPG的渠道策略是其区别于目前服装企业渠道的主要方式, 没有任何形式的实体店、厂房和流水线, 其运作的主要方式是采用外包的方式, 而外包是以快速物流配送的方式进行的。相对于传统领域的竞争对手而言, PPG省去了巨额的初期投资成本, 大大降低了高额的渠道维护费用, 强化了资金流的周转能力, 有效降低了经营的风险, 提高了客户的满意度。
2.4 促销策略优势分析
PPG主要采取广告促销手段, 事实上PPG每年的广告投入也正是其成本预算中最大的部分。2007年PPG投入巨额广告, 如报纸、杂志、电视、网站、户外媒介等, 且全部黄金版面, 全部黄金时段, 全部名人代言, 短期内重磅投入以期换取较高的品牌知名度。市场证明, 这种“铺天盖地”式的广告策略的确获得了不俗的销售效果, PPG的点击率与销售业绩都伴随着广告投入的增加而迅速飙升。此外, PPG采用捆绑销售的方式诱导消费者批量采购, 追求订单最大化。
3 网络直销企业PPG营销策略的劣势分析
(1) 产品质量问题。
由于PPG产品生产和产品监控都采用外包, 因此产品质量相对于传统企业而言, 更加难以管控。PPG是否具备管理外部资源能力, 成为产品质量的关键。在2006年夏天, 因为外包供应商的衬衫质量出问题, PPG就遭遇了第一场风波。
(2) 产品款式问题。
由于PPG将渠道完全外包, 比较容易忽略消费者需求特征, 不能快速相应市场需求的变化, 难以及时推出满足市场需求, 时尚潮流的新产品。
(3) 产品业务构成的问题。
PPG主要依靠电话订购来处理顾客的订单。而电话订购相对于网络订购来说, 最主要的是成本问题。如果电话订购订单量增长太快, 呼叫中心的处理能力会大幅度下降, 还会造成大量的顾客投诉和订单流失。而网上订单基本是不需要任何成本的, 也不会受到太多系统容量的限制。
互联网产品业务占比低造成的另一大问题是对广告过度依赖。做电视直销和做目录直销, 顾客会对广告和目录非常依赖。每次企业想要增长订单量, 就要靠不断地做广告。而如果纯互联网业务比重较高, 用户习惯网上浏览后, 就不需要花钱去印目录和做电视推广了。只需要培养用户的上网惯性, 或者靠广告 (包括低成本的直邮和短信的手段) 提醒老用户“常来看看”。统计说明, 网上购物平均每个老用户每年回头 5-8 次, 而目录和电视直销带来的客户只会买一次。
4 产品售后服务问题
由于网络直销企业普遍存在售后服务问题处理起来周期长、成本高、顾客满意度低等因素, 使得网络直销企业一直被售后服务问题所困扰。PPG如何有效处理售后服务问题, 对其进一步成长至关重要。
4.1 价格策略劣势分析
PPG价格策略打出“高性价比”之牌, 然而网络直销模式下不可避免的问题就是消费者无法在购买前体验产品的“高性价比”。在我国目前信用机制尚不健全的市场环境中, 尽管PPG用“轰炸”式的广告宣传自己的“高性价比”优点, 但消费者对这种既无实体店铺又无分销机构的网络直销依然缺乏亲身体验。
4.2 渠道策略劣势分析
由于PPG生产和物流都采用外包形式, 而消费者却分布在全国各地, 因此物流的速度和精确性成为问题。如果PPG处理得不好, 会极大降低顾客满意度。
4.3 促销策略劣势分析
(1) 不能有效阻止和应对互联网的负面评论。
互联网消费人群具有从众心理, 在购买一项商品前, 喜欢查看其他消费者的评论, 一旦有负面评论, 很有可能就放弃购买行为。网上流传了一些关于PPG的负面消息, 其中有真正对PPG质量或者服务不满的消费者, 也有一些恶意谣言。而互联网环境是双向透明的信息机制, 如果PPG和消费者难以建立双向互动的沟通, 当产品或服务出现问题时, 对品牌形象的损伤会超过线下的影响。
(2) 广告投放的问题。
PPG销售业绩对广告过度依赖, 此时必须对广告进行精打细算, 要看广告投入带来的销售和利润能不能抵消广告成本。如果广告投放稍微出现问题, 就会带来巨大亏损。
5 结语
网络型直销企业PPG的营销策略尽管存在着一些问题, 但它的出现至少在整个中国服装行业掀起了一场颠覆传统的革命。PPG营销策略值得网络直销型企业和中小企业借鉴与思考。
摘要：从营销策略的角度对网络直销企业PPG的营销策略进行了优劣势分析, 且试图找寻出能够为我国网络直销企业所借鉴的成功经验。
关键词：网络直销企业,PPG,营销策略
参考文献
[1]石宇辉.PPG商业模式创新研究[D].南京:南京理工大学, 2008.
[2]熊银解, 王晓梅, 朱永华.现代企业管理[M].武汉:武汉理工大学出版社, 2006, (8) .
[3]朱永华.地区高科技企业创新能力的典型相关分析[J].统计与决策, 2008, (6) :87-89.
网络平台的优劣势 篇8
一、网络社交工具环境下的大学生人际关系主要特征
1) 平等性和匿名性。在使用网络社交工具进行人际交往的过程中, 由于角色隐匿, 人们在网上扮演的角色通常与自己显示身份和性格特点差异明显甚至截然不同;与此同时, 同时, 双方的关系并不显示关于身份、地位、性别等差异, 体现了一些平等的特点, 这种匿名性和平等性的主体会掩盖自己的缺点和不足, 这种匿名性和平等性使得交往主体掩盖了自身缺点和不足, 摆脱了现实交往身份地位不同等带来的各种矛盾, 减少了交流束缚。
2) 超时空性和开放性。社交工具突破了人际交往的时间和空间的限制, 通过社交工具, 人们可以立即进行交流, 这将摆脱人际关系的现实, 我们必须正视沟通的局限性, 体现超时空的优势。网络社交工具为每个人提供了一个交流平台, 人人可以参与, 人人可以沟通。
3) 多样性与便捷性。可以实现即时传送表情文字、图片、语音和文件等功能, 支持视频交流, 具有多样化、形象化的特征, 同时网络社交工具可以实现在线和离线, 一对一、一对多、多对多等多种途径进行互动交流, 这极大提高了人与人之间沟通的便捷性。
二、现代网络社交工具对大学生人际交往的优势
1) 有利于大学生的情感交流。社交工具所具有的匿名性和平等性, 使得交往双方在人际交往过程中减轻了压力和束缚, 进而可以更加广泛和充分表达情感。数据显示, 63.2%的学生认为通过社交工具能即时获取好友动态, 进而能够加深相互了解, 拉近彼此距离, 从而巩固双方关系。近67%的学生认为, 利用社交网络工具进行互动, 比真实的人际沟通更容易, 通过使用社交网络工具进行网络沟通, 使那些在现实交往中不占主导地位的大学生提升了人际关系质量。
2) 有利于大学生建立拓展人际交往的范围。传统社会中, 空间距离是导致关系疏离的重要因素, 互联网的跨时空性, 使人们之间的情感交流更加便利了。大学生处于转型期, 他们有必要建立更广泛的人际关系。这种需求是学校和家庭都无法给予满足的。而利用社交网络工具帮助大学生解决这个问题。网络及网络交往的平等性、匿名性、虚拟性以及超时空性, 让大学生容易建立更为广泛的人际关系, 彻底改变了以往的交往模式, 拓展了交往空间。
3) 有利于大学生不断实现自我完善。很多学生进行社交网络的目的是与他人分享资源, 获得知识。个体通过网络社交接触到多元的文化与思想, 有助于实现双方之间更平等的讨论与交流, 这种社交特征在兴趣小组中体现的尤为明显。在网络社交工具的帮助下, 大学生可以形象地表达自己的思想, 使交际更加真实、生动, 并且比较内向、害羞的学生可以自信地与他人交流, 这些都有助于大学生提高人际交往能力。
三、社交工具对大学生人际关系的劣势
1) 造成大学生现实人际关系疏离和困难。网络传播的特点、平等和自由都符合大学生的心理特点, 因此越来越多的大学生倾向于使用社交网络工具与人进行交流, 寻找交际对象。但网络交往的时间占用过多, 则会影响现实生活中的人际交往, 甚至对虚拟空间的沉迷而忽略现实空间中亲情之间的交流与生活, 从而导致真实亲情的疏离。另一方面, 互联网可以提供一个双方自由随性交谈的社交平台, 但同时也使得他们丧失了现实人际交往所具备的一些能力。在现实社交过程中表现出言语匮乏, 应对迟钝, 缺乏礼仪, 举止随意等现象, 造成现实人际交往关系困难。
2) 导致大学生现实人际关系的信任危机。在互联网中, 大学生们可以有更大的自主权和选择权, 大学生们任凭自己的想法和喜好进行网络交流。尤其在社交过程中, 可以任意选择各种角色, 编造自己的身份、经济情况、家庭背景等, 随性发挥自己的个性, 随意发表自己的言论, 致使网络上虚假信息传播、物质、情感欺骗事件时有发生, 这些不负责任的行为往往让大学生产生更大的人际交往的诚信危机, 从而加剧了大学生现实人际关系的信任危机, 影响大学生人际交往的正常和谐发展。这在某种程度上增强了大学生对他人不信任感, 产生信任危机。
3) 可能触犯大学生的道德底线。社交网络缺乏相应法律法规管理制度, 可能导致某些缺乏社会责任感的学生将社交网络当成个人的宣泄空间, 散发一些不文明的语言、欺诈、反动信息等, 甚至提供不良信息的链接。没有现实的约束, 个人行为就可能变得肆意妄为, 表现的缺乏责任感。社交工具的匿名性使大学生们在思想行为上变得我行我素, 淡化责任感和社会公德意识。
四、应对策略
(一) 制定相关法律, 构建和谐的网络社交环境
目前我国网络相关规范尚未建立, 网络交往行为几乎毫无约束, 这就使得我们的网络交往中充斥着不真实的信息, 对我们的网络社交产生了极大的负面影响。所以我国应加快颁布相关网络基本法, 约束网络交往行为, 协调各种社会关系, 整治社交过程中出现的种种问题, 积极推进网络实名制度, 用法律手段来打击犯罪, 维护网络健康发展。
(二) 构建网络社交道德观念和规范
道德规范作为调节人们行为的一种社会规范, 承担着非常重要的社会作用, 规范、约束、协调人们交往中的行为。网络道德规范如同现实社会的基本道德规范一样, 约束网民之间的关系, 规范人们的交往行为。大学生作为网络社交工具的使用者, 在使用过程中应遵守道德底线, 牢记社会责任;加强自律文明上网;把握在网络社交中扮演的各种角色尺度, 主动遵守网络道德, 构建网络社会道德规范。
(三) 开展辅导教育, 加强学生人际交往技能的培养
有些学生在现实交往中存在交往困难, 甚至有不同程度的交往障碍, 但在网络世界的人际交往表现的比较自然, 这些学生往往会趋向于选择网络社交, 但过度的网络社交往往带来很多负面结果。对此, 学校应该安排相关的专业教师给予这些学生相应引导, 帮助他们认识并克服自己存在的交际障碍, 努力在现实的人际交往过程中突破自我, 战胜自我, 从而建立起良好的人际关系。
参考文献
[1]曲丽.网络社交现状及对现实人际交往的影响研究[J].图书情报工作, 2013.
杨凌马拉松赛事的优劣势研究 篇9
1 研究对象和方法
1.1 研究对象
该文以杨凌马拉松赛为研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
查阅并收集相关的期刊、报纸、杂志等文献资料。
1.2.2 专家访谈法
走访并约谈相关的赛事主办方、组织者、裁判员、马拉松研究专家等。
1.2.3 对比分析法
通过对杨凌马拉松赛事运作的优势和劣势进行对比分析,得出相应结论。
2 杨凌马拉松赛事概况
杨凌位于我国陕西省咸阳市,是中华农耕文明的发祥地。1997年7月国务院批准正式成立杨凌农业高新技术产业示范区,纳入国家高新区管理,是我国三大农业示范区之一。2015年4月,杨凌首次举办了2015年杨凌农科城马拉松赛,为全国首个以现代农业为主题的马拉松赛事,也是陕西省首个进入中国田协赛历的A类马拉松赛事,报名人数为8 026人次。2016年4月,杨凌马拉松第二次举办,并升级为国际马拉松赛,有更多的国际高手前来参赛,并创造了赛会的最好成绩,报名参加人数增加到16 000人次。然而从赛事规模和赛事运作来看,与国内外有名的马拉松赛事相比还是存在一定差距。
3 杨凌马拉松赛事的优势和特点
3.1 政府支持,特点鲜明,主题突出
申办马拉松比赛,得到了陕西省体育局和杨凌示范区政府的大力支持,经陕西省田径运动管理中心和杨凌示范区体育局承办,西北农林科技大学、杨凌职业技术学院、杨凌区人民政府等多个部门通力协办,为赛事的成功举办奠定基础。
目前,我国除了在国际上有一定知名度的北京、厦门、上海、大连四大马拉松赛之外,其他城市马拉松赛事的开展大都与城市文化和城市特色相结合(见表1)。2015杨凌农科城马拉松赛,是全国首个以现代农业为主题的马拉松赛事,是陕西省首个进入中国田径赛历的A类马拉松赛事。杨凌是我国农耕文明的发祥地,早在4000多年前,我国历史上最早的农官——后稷,就在这一带“教民稼穑,树艺五谷”,开创了我国农耕文明的先河。杨凌农业高新技术产业示范区在杨凌成立,是中国唯一的农业高新技术产业示范区,国家4A级景区。杨凌马拉松赛将古代农耕文明和现代农业发展与马拉松赛事相结合,设置农业景观赛道,并提出“奔跑在希望的田野上”的办赛口号,现代农业特色鲜明,并突出办赛主题,使参赛者和游客能够感受杨凌农耕文明和现代农业文化。
3.2 依托高校,人力资源丰富,交通便利
大型体育赛事的举办,需要大量的人力资源支持。杨凌区有三所高校,分别是西北农林科技大学和杨凌职业技术学院以及陕西医科学校,高校师生的参与给予杨凌马拉松赛大量的人力支持。据统计2015年杨凌马拉松赛,西北农林科技大学和杨凌职业技术学院的学生志愿者2 400名,另外400名陕西医科学校学生,负责医疗志愿者服务。同时,西北农林科技大学和杨凌职业技术学院以及杨陵区中小学共计125位体育教师,经过培训并取得国家裁判等级后,加入到杨凌马拉松的裁判员执法工作中。因此,依托高校,可以为马拉松赛事提供了大量的人力资源,以满足赛事对志愿者服务、裁判员执法等各方面的需求。
城市举行大型赛事,发达的公共交通系统可以更好地为赛事提供便利和各项服务。杨凌距离西安咸阳国际机场70 km,机场到杨凌每半小时有直达车接送,陇海铁路、西宝高铁、连霍高速公路穿境而过,交通发达,杨凌火车站和杨凌高铁站间距3 km,能够很好满足参赛者和旅游者的出行需要。
3.3 线路设置周边风景优美,活动多样化
经过国家田径协会的认证,杨凌马拉松赛为A类马拉松赛事,因此,在线路设置上主办方进行了精心准备,不仅能够符合国际比赛要求,更是把杨凌古代农耕文明和现代农业发展的人文景观进行很好地结合。线路贯穿了传承农耕文明的教稼园、后稷神像;国家4A级旅游景区——杨凌现代农业示范园区创新园是现代农业高新技术集中展示区;国内规模最大的农业博物馆组群——西北农林科技大学博览园,其中拥有亚洲最大的昆虫博物馆,收藏国内外各类昆虫标本达120多万件等,另外还有水上运动中心、渭河湿地公园、尚特梅斯庄园等人文景观,使得“杨马”在赛事内涵上得以充实和丰富。
杨陵马拉松的时间选在每年4月份,这个季节正是杨凌一年中最美的季节,时间正好契合杨凌赏花节暨樱花节日,主要活动有樱花展、樱花相亲会、赏花猜谜、百人赏花采摘等。“杨马”的同时,还为游客和参赛者提供田园采摘体验,包括草莓、樱桃、甜瓜、西瓜、油桃、葡萄、蔬菜等,农耕体验:春耕文化体验、春季种树等,以及田园亲子嘉年华、摄影采风活动等。从品牌发展角度来看,这一点往往成为决定赛事持久生命力的更为重要的内在因素。[2]
4 杨凌马拉松赛事的劣势和不足
4.1 缺少办赛经验,赛事品牌影响力不足
杨凌马拉松赛至今为止已举办两届,相对于国际知名的马拉松赛事以及国内的四大马拉松赛事来说,缺少办赛经验可谓最大的不足。通过回访参赛者和笔者在“杨马”赛场的亲身体验,经验上的不足主要体现在以下几个方面:各项资源没有充分利用、媒体宣传力度不够、赛事组织比较混乱、服务质量不高等。究其原因,办赛次数、城市底蕴、民众素质等因素成为主要原因。赛事影响力度不够表现在两方面:(1)赛事水平不高,没有能够吸引高水平运动员参加,缺乏明星级运动员;(2)参赛人数不够多,东京、伦敦等国际马拉松赛报名参赛人数达10万人,而2016年“杨马”才1.6万人。
4.2 竞赛投入和奖金不高,马拉松比赛活动不够丰富
竞赛奖金是对参赛者的荣誉和肯定,也是高水平选手参加比赛的内在利益驱动之一。比如:世界上有影响力的波士顿、纽约、伦敦马拉松赛,包括我国的北京、上海国际马拉松赛,都有很强的奖金力度,奖项包括破世界纪录奖、破赛会纪录奖、成绩水平奖、团体赛等。国内城市马拉松赛中,奖金较高的也不在少数,例如:2016海南三亚国际马拉松总奖金100万元人民币,2015杭州国际马拉松总奖金为15万美元。但2015年“杨马”的总奖金为30万元人民币。奖金的多少影响了参赛手的水平高低,也影响整个马拉松赛事的整体水平和影响力。因此,适当提高竞赛投入和奖金对提高“杨马”知名度和影响力会有更大帮助。
从正规的马拉松全程比赛,发展到多种形式的全程、半程、迷你马拉松(3~10 km)等,不断地降低门槛,目的在于让更多的人参与到这项活动中来。“杨马”就包含了全程、半程和迷你5 km跑三种形式,相对于我国其他的城市马拉松来说,比赛形式还略显简单。比如:郑开马拉松赛上的轮滑、骑行者比赛[3];厦门马拉松赛设置了轮椅半程马拉松赛,为残疾人士提供了参与马拉松赛的可能;北京马拉松赛针对13岁以下儿童参赛特别设计的以家庭为单位进行比赛的环节,父母与孩子的亲子体验;大连马拉松赛设置了接力跑的环节;南宁国际半程马拉松赛的老年健步走等项目[4],都为“杨马”丰富比赛形体提供了很好借鉴。
4.3 安全、医疗保障不全,赛事衍生品开发不足
安全、医疗保障是大型赛事的重中之重,是赛事顺利进行的基本保障。据报道,杨凌农科城国际马拉松赛全程参赛者鲁某,在距20号医疗救护点(41 km)约100 m处突然倒地。现场医疗救护人员立即对其进行心肺复苏和电除颤等抢救措施,并于11点52分将其送到杨凌示范区医院继续抢救,但最终抢救无效死亡。虽然只是个例,但也充分说明了“杨马”在安全医疗保障上的不足。
赛事衍生品能够打造赛事的品牌形象和促进人们的参赛体验,在国外的众多大型赛事中,会出现很多的吉祥物、纪念品、电子设备等赛事衍生物,已成为比赛收入的重要组成部分。但是“杨马”的比赛中的赛事衍生物品却很少,因此,赛事主办方应对赛事衍生品引起足够的重视,通过加大投入、聘请专业设计团队等措施打造优秀赛事衍生品时期成为“杨马”品牌文化的重要传播载体,同时也能够直接带动比赛的市场收益。
5 结语
杨凌马拉松赛事已举办两届,其优势有政府支持,特点鲜明、主题突出,依托高校,人力资源丰富、交通便利、线路设置周边风景优美、活动多样化等,劣势和不足之处包括缺少办赛经验,赛事品牌影响力不足,竞赛投入和奖金不高,马拉松比赛活动不够丰富,安全、医疗保障不全,赛事衍生品开发不足等。因此,为更好地举办此项赛事,并使该项赛事得到长足的发展,主办方应扬长补短,在政府、主办方、参赛者等多个方面统筹管理,合理分配和调节各方面的资源和能量,使之利益和效果最大化,相信“杨马”会发展越来越好!
摘要：马拉松运动近年来在城市发展迅速,杨凌农科城马拉松赛自2015年开始已开展两届,该文通过对杨陵举办马拉松赛的优势和劣势进行比较分析,其优势有政府支持,特点鲜明、主题突出,依托高校,人力资源丰富,交通便利,线路设置周边风景优美,活动多样化等,劣势和不足之处包括缺少办赛经验,赛事品牌影响力不足,竞赛投入和奖金不高,马拉松比赛活动不够丰富,安全、医疗保障不全,赛事衍生品开发不足等。提出合理建议,为杨凌更好举办马拉松赛事提供理论依据和支持。
关键词：杨凌,马拉松赛,优势,劣势
参考文献
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广西来宾市油梨种植的优劣势分析 篇10
关键词：油梨种植,优势和劣势,市场前景,广西来宾
油梨属于热带、亚热带果树, 根据原产地生态条件不同, 分为西印度系、危地马拉系和墨西哥系3 个种系。油梨为常绿阔叶高大乔木, 在自然生长条件下, 树高达10~20 m, 但为了方便管理一般控制在5 m以下, 寿命100 年以上, 经济寿命长达30~40 年。目前我国推广的油梨品种主要有:哈斯、桂垦大2 号、桂垦大3 号和桂研10 号。其中, 哈斯引自美国, 其他3 个品种选自危地马拉系油梨实生树[1]。
1 油梨种植技术
根据目前我国油梨品种资源情况, 大面积种植以哈斯品种为主, 其他品种为铺, 同时搭配不同品种花型种植, 这样可以提高坐果率。目前适合广西种植的品种有:桂研10 号、桂垦大2 号、桂垦大3号和哈斯4 个品种搭配种植。
油梨以营养袋培育种苗, 目前我国油梨育苗多用幼砧嫁接技术育苗, 从播种到苗木出圃仅需半年, 育苗周期比传统的大苗嫁接方法缩短1~1.5 年。
以营养袋培育的种苗在我国南方地区一年四季均可种植, 以春季和秋季为好。株行距5 m × 6 m, 种植坑最好在种植前2~3 个月挖掘。坑长、宽、深为1 m × 1 m × 0.8 m, 表土和底土分开堆放。回坑时, 将部分表土和绿肥、杂草等混合填在种植坑底部, 将腐熟的优质有机肥与部分表土混合后填在种植坑的中上部, 底土回填在上层, 在种植坑上方整成高出地面约25 cm的植盘。
2 来宾市发展油梨种植的优势
2.1 农业环境
广西来宾市农业自然资源丰富, 地处中亚热带过渡的季风气候区, 北回归线从市内南缘通过, 气候温和, 雨量充沛, 年平均气温20℃, 日照时数为1580 h, 降雨量1360 mm, 无霜期331 d。市内水系发达, 水资源丰富, 红水河、柳江流经三县一区。有“绿色水库”之称的金秀大瑶山年产水量高达23亿m3。全市拥有水库287 座, 总库容量6 亿m3, 设计灌溉面积30 万hm2。
2.2 农业产业结构
来宾市盛产优质大米、蔗糖、蚕茧、水果、食用菌、茶叶等农产品, 还有闻名遐迩的大瑶山灵香草、纹股兰, 大石山区的乳鸽酒、金银花、糯玉米等名特优土特产品。加上农民有种植水果的经验, 管理上具有一定的经验和知识, 管理起来会比较容易。
2.3 自然条件
来宾市土地辽阔, 气候温和, 北回归线横穿过境。来宾市是桂北与桂南、桂西与桂东的连接部, 是西南出海大通道的重要组成部分, 河流众多, 水能资源十分丰富。水能资源主要集中分布在红水河、郁江、柳江 (均属于西江水系) , 其中红水河占广西水能资源总量的68 %。
2.4 区位优势
来宾市位于北纬23°16′至26°29′、东经108°24′至110°28′之间, 位居广西中部, 是名副其实的“桂中”。湘桂铁路和南柳高速公路贯穿南北, 红水河、柳江、黔江流经境内, 毗邻南宁、柳州、桂林、梧州、贵港、河池等市, 距广西首府南宁市156 km, 距广西工业重镇柳州市60 km, 地理位置优越, 交通条件便利, 水陆运输发达。
2.5 技术方面的基础
宾阳、柳城已经种植了几百公顷的油梨, 经过多年的试验, 培育出当地适合种植的品种, 在管理技术方面已经完全掌握了各个环节的相关技术, 所以在栽培技术方面已有借鉴。由于油梨的大面积种植, 一方面可以优化产业的结构, 提供更多的就业岗位, 解决就业难的问题;另一方面还可以帮助农民脱贫致富, 提高农民的收益, 使农民的生活水平得到进一步的提高。
2.6 市场前景
由于油梨营养价值高、保健效果好, 所以深受油梨生产国人们的喜爱。如以色列家庭主妇将油梨视同番茄、胡萝卜一样成为每日蔬菜中不可缺少的部分[2]。我国目前绝大多数人对油梨还很陌生, 吃油梨的人不多, 但随着人们生活水平的不断提高, 人们对油梨的营养价值认识逐渐普及, 油梨消费量也会不断提高, 国内将是一个巨大的市场, 因此, 我国发展油梨生产的潜力是很大的。
2.7 市场占有量和价格定位
近几年我国油梨年产量达8000 多t, 大部分销往深圳、上海等高消费城市, 市场价格一般在30~60 元/500 g, 价格是蛮可观的, 作为种植户收益批发价在10 元左右, 也蛮不错了, 比起种植其他水果来说, 经济效益是非常高的。
2.8 生态效益
生态效益主要是从生态平衡的角度来衡量。生态效益与经济效益之间是相互制约、互为因果的关系。在人类的生产、生活中, 如果生态效益受到损害, 整体的和长远的经济效益也难得到保障。因此, 人们在社会生产活动中要维护生态平衡, 力求做到既获得较大的经济效益, 又获得良好的生态效益。生态效益还可以改善环境, 美化环境, 防止水土的流失, 保持水分, 改善土壤的结构。
3 劣势
3.1 自然灾害
农业的发展离不开自然界, 易受多种自然因素的影响。搞农业就是看天气吃饭的行业, 天气的好坏直接影响到农业的收成与经济效益, 一般的自然灾害有:台风、霜冻、干旱、水涝等, 所以搞农业的人员要时时刻刻关注天气预报, 随时做好各项预防措施, 尽量把灾害降到最低程度。
3.2 市场风险
产出好质量的果, 不一定能卖到好的价钱, 这是很常见的问题, 因为价格容易受到市场的影响, 对农业行业影响是非常大的。农业的市场风险, 也称经济风险, 一般是指在农业生产和农产品销售过程中, 由于市场供求失衡、农产品价格的波动、经济贸易条件等因素变化、资本市场态势变化等方面的影响, 或者由于经营管理不善、信息不对称、市场前景预测偏差等导致农户经济上遭受损失的风险。目前油梨的市场风险表现在:国有市场占有量比较少, 一般只有在深圳、上海、北京等比较高消费的城市销售, 因为大多数人还不太喜欢油梨的口味。针对这个问题, 要采取的措施有:加大对油梨的宣传力度, 要在报纸、网络、电视广告上大力宣传。
参考文献
[1]何国祥.广西油梨科研生产的现状及发展前景[J].广西职业技术学院学报, 2012 (1) :1-6.
网络平台的优劣势 篇11
[关键词] 东亚自由贸易区优劣势途径
当今世界经济发展的一个重要趋势是地区经济一体化，在世界经济三大板块西欧、北美、和东亚中，欧盟、北美自由贸易区相继成立，而东亚地区的经济合作比较松散，作为实际经济三大重心的东亚地区其经济合作发展趋势如何？有哪些优势基础的障碍？应该选择什么样的发展途径？本文对这些问题进行探讨。
一、东亚地区经济合作的发展趋势是建立自由贸易区
在全球化的浪潮中，西欧、北美建立了自己的区域经济集团，拉美地区也在大搞自由贸易区，而东亚的发展却相对缓慢，根据当今国际经济合作和地区经济一体化的理论可知，建立区域性的经济合作一般要步骤是：自由贸易区——关税同盟——共同市场——全面的经济与政治同盟。按照东亚当前的经济状况应该是建立自由贸易区，这是个不可逾越的阶段。
二、建立东亚自由贸易区的优势分析
1.东亚各国在自然资源、劳动力资源和产业之间有极强的互补性。中国、东盟的自然资源尤其是农业、矿产资源相对丰富；中国有丰富的劳动力，而日本、韩国、东盟的劳动力相对不足，成本较高；在产业结构上存在明显阶梯性产业转移，根据显性比较优势指数(RCA)，作为东亚地区经济最发达的日本，拥有大量的盈余资金和研发高新技术的能力，在机械电子和钢铁业有很强的优势，但在劳动密集型产品上劣势较大；韩国、新加坡和中国香港特区拥有大量的中间技术，在机械电子、钢铁和纺织业也有比较优势;中国、印尼等国在制造业具有优势，但在机械电子等行业竞争力较弱。这表明东亚国家经济的合作互补性明显，为自由贸易区的建立打下了客观经济基础。
2.东亚各国之间贸易依存度很高，这是建立区域性贸易集团的关键。目前，日本、韩国、东盟是中国第一、四、五大贸易伙伴；中国是日本的第二大贸易伙伴，是韩国的第三大贸易伙伴，是东盟的第六大贸易伙伴，日本、韩国、东盟也彼此是主要的贸易国。东亚国家密不可分的经济和贸易联系有利于自由贸易区的建立。
3.东亚各国经济合作领域不断增强，东盟、“10+1”、“10+3”合作机制有很大发展，为自由贸易区的建立奠定了良好的基础。
4.欧盟、北美自由贸易区和亚太经合组织的建立为东亚自由贸易区的建立提供了成功的经验。
三、东亚自由贸易区建立的障碍分析
1.东亚各国相互不信任和争夺经济合作领导权是自由贸易区建立的一大障碍。从欧盟、北美自由贸易区的实践来看，区域经济一体化组织都面临这一个主导权问题，即以谁为核心来组建。东亚各国组建自由贸易区的战略目标不尽相同，中国希望借助东盟来提高与美国抗衡的能力；日本则希望确立自身在东亚的霸权地位；东盟希望借助中日韩三国提高与美国交往。正因为这样，东亚自由贸易区的尽力必然会出现主导权问题，所以阻碍了自由贸易区的建立进程。
2.东亚地区整体经济实力不高，对欧美等发达国家经济依赖程度较高，阻碍了东亚地区经济的进一步合作。
3.东亚国家在经历金融危机后，经济复苏虽有一定成效，但仍存在一些问题。如东亚银行业不良债权仍未彻底清理，呆坏账数额惊人；金融改革步伐缓慢；同时美国经济放缓；东亚各国的经济实力大打折扣，投资与贸易自由化程度不进反退等。总之，从经济恢复的角度考虑，建立自由贸易区仍要有一段曲折之路。
4.东亚各国在经济发展水平方面存在较大差异。在东亚国家中，既包括日本这样的人均GDP已经在33000美元以上的发达国家，也包括越南这样的人均GDP在350美元的国家；既包括初步实现现代化的“四小龙”，也包括正在处于起飞阶段的发展中国家，还包括现代化进程未启动的国家。因为不同发展水平的经济体对市场开放的承受能力不同，在关税和产业保护等方面的政策也不同，所以，各个经济体的经济发展水平的差异性对东亚经济的进一步合作而言是一种现实的障碍。
5.东亚仍有一些历史遗留问题，以及民族、宗教、文化上的差距妨碍了东亚地区的经济合作。
四、建立自由贸易区的途径选择
通过以上分析，在整个东亚地区建立自由贸易区难度很大，许多学者也提出了不同途径，我们认为建立东亚自由贸易区有两个途径：
一是中国——东盟、日本——东盟、韩国——东盟自由贸易区，三个自由贸易区整合再建立整个东亚自由贸易区，即三个“10+1”模式，形成以东盟为中心的自由贸易区。
日本受中国影响，积极谋求在中国前面与东盟建立自由贸易区，与东盟在2002年11月签署了《日本与东盟全面经济合作伙伴关系》的联合声明，2003年10月签署了自由贸易协定；同时韩国与东盟也于2005年12月签署了双边自由贸易框架协议。
二是“10+3机制”，即东北亚国家在三个“10+1”的基础上再实现东北亚的自由貿易区。从东亚各国经济互补性来看，中国和东盟大多数国家属于发展中国家，其比较优势在于劳动密集型产品和资源密集型产品；而日本和韩国属于发达国家，其比较优势在于资本密集型产品和技术密集型产品。如果在东亚地区实现贸易自由化，将会在很大程度上利用中日韩和东盟国家的优势互补，利用日、韩两国的资本优势和技术优势，中国可以更好地促进自身的经济发展;日本、韩国也在“10+3”自由贸易区中获益，而且获益程度远远超过三个“10+1”自由贸易区的情况。“10+3”自由贸易区会使得东北亚的中日韩三国进入自由贸易区的实质性合作，从而使日韩两国获得比三个“10+1”更多的好处。从东盟国家来看，“10+3”也会使得所有东盟国家的福利水平高于最惠国条件。然而，与东盟充当东亚区域贸易合作领导轴心的三个“10+1”相比，“10+3”条件下中日韩三国的合作会削弱东盟作为轴心所获得的一些好处。
参考文献:
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[3]范爱军于峰:东亚自由贸易区建立的影响因素及其途径选择，《理论学刊》,2006（1）
基于PPG成长战略的优劣势分析 篇12
一、相关理论陈述
(一) 直复营销
直复营销[1] (Direct Marketing) 也叫直效营销, 即产品生产商通过媒体 (邮寄D M、电视购物频道、因特网) 将产品或咨询服务直接传递给消费者。“直”是指不通过分销商直接销售给消费者, “复”指企业与顾客之间的交互, 顾客对企业营销努力有一个明确的回复 (买与不买) , 企业通过对可统计到的回复数据对以往营销效果做出评价。
(二) 供应链管理及理论内涵
供应量管理即是在满足一定客户服务水平的条件下, 为使整个供应链系统成本最小而把供应商、制造商、仓库、配送中心及渠道商等有效地组织在一起进行的产品制造、转运、分销及销售的管理办法[2]。其内涵包括三个层次:
1. 供应量管理把产品在满足客户需求
过程中对成本有影响的各成员单位都考虑在内, 包括原料供应商、制造商、仓库、配送中心及渠道商。
2. 供应链管理的目的在于追求整条供
应链效率与费用的有效性, 总是力图使整个系统流畅运转并令总成本降至最低, 而不仅仅局限于使某个供应链成员企业降低运营成本或减少库存。
3. 供应量管理几乎包括企业所有层次上的活动, 包括战略层次、战术层次和作业层次等。
(三) 4 P营销组合[3]
4P营销组合最早由20世纪50年代末由Jerome McCarthy提出, 4P即Product (产品) 、Price (价格) 、Place (地点, 即分销或渠道) 和Promotion (促销) 。
二、PPG成长战略优势分析
(一) 供应链管理:全面成本领先
有效的供应链管理总能使企业获得稳定持久的竞争优势。统计数据显示, 供应链管理的有效实施可以使供应链上节点企业按时交货率提高15%, 订货、生产周期缩短30%, 总成本下降20%以上。PPG成长战略的核心正是通过高效的供应量管理全方位降低企业成本, 进而在行业内全面成本领先。
PPG模式采用全面信息化的供应链管理替代传统服装企业的资本控制, 该系统整合了包括仓储、物流、采购、生产、销售及渠道在内的整条供应链资源。具体流程如下:首先, 市场部在第一时间获取登陆网站与呼叫中心的客户信息、分析相关数据并与采购部门共享, 进而预测下一个库存补货量的生产规模, 预测参数则包括了广告重点推荐的产品, 回头客购买偏好, 消费者地域等;其次, 根据需求订单, 系统向仓库发出配送、发货, 以及哪些货物具备优先级等指令, 一旦仓库发出缺货警报, 采购部门会立即组织布料采购和生产;最后, 产品销售状况及客户反馈意见等信息流也将反映到系统的控制中心, 并开始新一轮的管理流程。流图如下所示:
为提高效率, P P G将原料采购、生产加工、质量管理及物流配送等业务悉数外包, 只负责款式设计、品牌管理及网络直销, 实施“轻”供应链管理, 极大缩短了经营流转周期:24小时内原料即可运至服装加工厂;96小时完成批量加工并运至PPG仓库;3至5日内即可将产品送达消费者手中。“轻”供应链管理使P P G将生产周期从90天压缩至7天, 库存流转周期从30天节省为5至7天。凭借敏捷的供应量管理, PPG相对于传统服装行业得以全面成本领先, 进而为其市场竞争战略提供充分的资金保障。
(二) PPG模式下的4P营销组合
PPG的市场竞争战略旨在通过有效的营销组合方式全面提升企业竞争力, 实现同行业内竞争对手的差异化, 进而在行业竞争中全面领跑。
1. 产品 (Product)
PPG首先通过目标聚焦战略 (目标聚焦战略即通过利用企业核心竞争能力满足特定行业细分市场的需求, 其核心在于重点开发某一狭窄目标市场的差异化需求, 而不考虑行业内的其他市场) [5], 准确定位目标市场, 进而根据市场需求针对性地推出主打产品。通过市场调研数据分析, PPG将目标消费者定位为25至40岁男性商务人士, 产品则确定为男士衬衫。理由是:第一, 这一群体消费能力强、购买决策自主、逛街时间少且习惯在线购物;第二, 在男装行业所有产品品类中衬衫加工工序最简单、生产效率最高、更容易适应多变的市场需求;第三, 网络直销的产品多集中在小型产品, 且多选择产品标准化较高的细分行业, 男士衬衫完全符合上述要求。最终, PPG选择将男士衬衫产品作为市场切入点。
2. 价格 (Price)
PPG全棉短袖衬衫定价129元, 免烫长袖衬衫199元, 普通单色棉T恤99元, 较之竞争对手杉杉、乔治白等品牌, 价格至少低20%。价格优势确立的基础是PPG在全行业的成本领先, 且PPG保持中低端价位的同时始终保持产品质量, 追求高“性价比”, 让渡更多的顾客价值 (顾客利益-顾客成本) 给消费者。此外, PPG的中低端定价很大程度上消除大部分顾客网上购物防范风险的心理, 有利于将顾客的购买欲望转化为实际购买行为。
3. 地点/渠道 (Place)
PPG的生产销售模式是典型的直复营销, 其首选渠道是产品目录和相关网站, 其次是PPG呼叫中心。除此之外, PPG没有任何线下渠道。由此可见, P P G除需对数据库的定期维护与更新升级之外, 大量渠道维护费用用于市场数据的收集、分析及预测, 极大提高企业对市场变化反应的灵敏度与资金利用效率, 而服装行业龙头雅戈尔每年仅渠道维护即耗资3500万元。渠道的“轻”也正是PPG相对于传统服装行业能够全面成本领先的重要原因之一。
4. 促销 (Promotion)
PPG网络直销的经营模式决定其最主要的促销手段只能是广告, 事实上PPG每年的广告投入也正是其成本预算中最大的部分。业内人士估计, 2007年PPG广告投入达4亿元, 全部黄金版面, 全部黄金时段, 全部名人代言, 短期内重磅投入以期换取较高的品牌知名度。市场表现证明, 这种“感官轰炸”式的广告策略的确获得了不俗的效果, PPG的网页的点击率与销售业绩都伴随着广告投入的增加而迅速飙升。此外, PPG还采取捆绑销售的方式诱导消费者批量采购, 追求订单最大化, 具体策略分为三种:第一种是搭配销售, 如“购买两件不同款式衬衫减50元”;第二种是打包销售, 即将几件同款式但不同色系的衬衫打包, 并给予折扣优惠;第三种是满额优惠, 购物满一定额度即可免运费、送礼品等。同时PPG还在尝试开发针对即兴购买者的促销方式:如对优惠项目标准时间期限等, 刺激即兴顾客的购买欲望。
三、PPG成长战略的劣势分析
(一) 核心竞争力定位不清
与传统企业相比, PPG成长过程过快, 根基不牢, 企业核心竞争力的构建明显缺位, 产品、品牌抑或直销模式都极易被竞争对手模仿并定点超越, 均不足以构成PPG的核心竞争力。就目前而言, PPG最明显的竞争优势源自供应链管理所带来全面成本领先, 但此类管理模式并不具备短期内难以模仿的核心技术优势, 随着竞争对手诸如当当网、“VANCL”等的不断跟进与定点超越, PPG急需清晰定位并维护核心竞争力, 否则目前拥有的竞争优势必难持久。
(二) 品牌价值与信任度
PPG作为网络直销品牌, 单纯依托广告为主的宣传手段令其品牌价值无从体现, 消费者对PPG品牌的信任度也从未达到如雅戈尔等传统品牌那样的高度。服装品牌蕴含的最高价值应是象征着装者尊贵的身份与社会地位, 是一种令着装者体验荣耀的心理预期, 而目前PPG甚至不敢将品牌标识绣在服装胸前, 这不仅是PPG的尴尬, 同时也是所有网络直销品牌的难言之隐。服装消费最终还是一种精神消费, 其核心体现在品牌价值上, PPG在品牌价值的打造及消费者对该品牌信任度的建立方面, 还有很长的路要走。
(三) 体验式营销的缺失
PPG网络直销模式下不可避免的问题就是消费者无法在购买前体验产品的质量, 在我国目前信用机制尚不健全的市场环境中, 尽管PPG用“轰炸”式的广告宣传“无风险购物、没有中间商、全棉面料品质做工与众不同、个性化定制”等产品优点, 但消费者对这种既无实体店铺又无分销机构的网络直销依然缺乏安全感, 毕竟, 亲身体验胜过任何形式的广告宣传, 体验式营销的缺失是PPG相对于传统服装品牌的一大致命短板。
(四) 广告费用投放过度
P P G业绩上的成功主要源自广告效应。据FTD Friends数据显示, PPG在2007年5月份的媒体 (电视、杂志和网络) 投放费用为800万-900万, 占营业额的50%。业内人士称:PPG衬衫价格大概在99元-120元之间, 假定衬衫的价格为100元, 而一件普通衬衫的成本在20元左右, 照此计算, 一件衬衫的广告费用就50元, 利润已所剩无几。风险投资与市场环境的双重不稳定性无限扩大了PPG过度依靠广告宣传的经营模式的风险, 在度过了最初的资本积聚期后, PPG若想走得更远, 必须改变这种单一的宣传模式。
四、结语
PPG模式尽管依然存在着这样或那样的问题, 但它的出现至少在整个服装行业掀起了一场颠覆传统的革命, 无论在经营理念的创新抑或是企业成长战略的选择与应用方面, PPG模式都值得目前尚在挣扎的中小企业深思与借鉴。
摘要：2007年, 网络直销品牌PPG在服装行业掀起了一场颠覆传统商业模式的革命, 成为当年最为商界学者所关注的企业之一。文章从中小企业成长战略角度出发, 针对PPG成长过程中竞争战略的选择与运用进行优劣势分析, 并试图找寻出能够为我国中小企业成长所借鉴的成功经验。
关键词：PPG,成长战略,优势,劣势
参考文献
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