细分时代的产物

细分时代的产物（精选5篇）

细分时代的产物 篇1

旅游地产经过十几年的发展,原来以传统住宅地产为基础的开发形式无论是在使用价值还是配套价值方面,都与旅游市场需求之间产生了脱节,导致“鬼楼”“鬼城”的大量出现,这一模式已经难以持续,转型迫在眉睫。

无论增量与存量,旅游地产都需要新思维与新模式进行突破,整个行业面临转型困境,如何很好的进行开发,是业内人士一直思考的问题,如何突破传统开发模式,如何结合互联网优势为项目开发提供一个成功平台模式?分权宝就是在这种行业背景和困惑下产生的。

2015年1月,一个新的跨界O2O平台“分权宝”问世。分权宝模式的创新,抓住了“旅游”与“度假”的区别,认为人们对于度假旅游的需求比以往任何时候都强烈。度假时代的到来,对短期旅游地产的需求量加大,也给予了旅游地产解套的机遇,模式的创新关键在于供给的转型与升级。

分权宝推行的分权度假模式,是以一套度假酒店或度假公寓客房为基础,由13人共同拥有产权,每人每年有28天入住酒店的权益,该28天权益,可以在全球400家精选的度假酒店中自由选择换住,并享受分权宝私人度假顾问的定制服务。

分权宝是一个线上线下结合的服务平台, 包含了“投资 + 旅行”双重O2O的循环架构, 从而实现了四大平台的功能。

所谓“投资O2O”是指线上传播分权宝模式;线下考察体验分权宝产品与服务——线上(或线下)购买产品。

所谓“旅行O2O”是指线上预订旅行计划;线下进行旅行体验。

在此基础上,分权宝致力于打造四大平台(见图1)。

分权宝是基于众筹理念下的一种行业实践,其对旅游地产的开发投资、规划、运营、 销售问题解决是建立在一种互联网思维的倒行业开发结构。归纳下来,特征如下:

1.消费端引入投资运营端

分权宝为广大客户提供集大众消费及理财价值于一体的分权度假产品,吸引巨大的客户群。这一点对于开发企业就意味着解决客户端市场导入。

2.遍布全球的旅游资源交换网络

分权宝平台核心是酒店、飞机、景点及旅游附属产品等时权转化成分分的交换系统, 其集中了全球与全国的优秀旅游度假资源。

3.互联网线上交换平台

分权宝可以成功的通过线上系统提前完成模拟虚拟开发、运营、销售;同时营销推广展示,异地的景点、酒店、机票可以实现预定等。

4.理财金融属性

分权宝通过共享产权、以房养游的模式,即投入1份资金,获取5份服务价值,为客户以极低的旅行投入获得极高的服务和投资收益。

目前,全球已有百余家优选酒店加盟分权宝模式,可以说家家有故事,家家有特色。 比如北京长城脚下的公社、北京张裕爱斐堡酒庄、莫干山裸心谷、黄山德懋堂、三亚鸟巢度假村、丽江千里走单骑客栈、海口观澜湖温泉酒店等,都是令人向往的特色度假酒店,也是分权宝度假品质的保障。这些酒店选择的地点,全部是著名旅游目的地,其类型包括亲子型、运动型、养生型、养老型,涵盖了春夏秋冬四季的特色酒店,兼顾了高端与中端两个层次。

细分时代的产物 篇2

一.《激情燃烧的岁月》的成功之路

《激情燃烧的岁月》成功之路究竟在哪里?大致分析有以下几个方面:

(一)

《激情燃烧的岁月》在恰当的时代发展中迎合了中国大众的审美欣赏的心理, 表现出军人的另一面的情况, 满足广大读者的期待视野, 符合了文学发展艺术的规律。

(二) 《激情燃烧的岁月》在叙述小说的技巧上运用了新的视角———残缺化的角度, 采用人物残

缺的表达方式, 塑造出了新时代下的一个有缺点的但很可爱的英雄形象, 讲述了一个具有“个性”的婚姻史的故事, 这种残缺式的人物形象塑造大胆颠覆并超越了传统意义上的军旅题材小说和爱情题材小说。它的诞生将两者有机的融合, 使观众在欣赏完作品后能有一种酣畅淋漓的感觉, 开拓了文学艺术的多样性。

二.《激情燃烧的岁月》迎合了大众的审美心理

随着时代的发展, 文学小说的创作由单一题材向多种题材融合转型, 这个是大众的需要, 同时也是时代的需要。由于这些小说的题材是融合的, 所以使得一般小说中的主人公有多重身份, 这些具有多重身份的主人公又很具有时代性格, 让读者把他们放进自己的视野当中。《激情燃烧的岁月》中主人公石光荣, 他像是一处美丽的奇观, 把读者的注意力放在了他的身上。

询问阅读过这部小说的读者为什么对这部小说情有独钟的原因, 绝大多数给出了这样的的回答: (一) 这部小说的主人公是以非模式化的创作手法创作的, 创作出了一个满富个性, 具有残缺美的人物形象, 这是该小说最大的亮点。 (二) 由于作品中的时间是新中国解放前夕到1978年改革开放之初, 那个时期的人物具有一种阳刚之气、英雄气概以及特定的精神追求, 这一系列性格特点都是我们当今社会中人们所缺缺少的东西。通过作家对小说人物有力度有张力的刻画, 使读者感受到了一种生活化、个性化的美, 让读者阅读后既有审美享受, 又对人生、对社会有所感悟。《激情燃烧的岁月》让更多的没有想过这些问题的人通过阅读这部作品潜移默化的教育了他们。同时也让他们在美学层面上感受到了一种残缺化的美。

《激情燃烧的岁月》刻画出了一个坚强、倔强并且富有个性的军人, 但同时这个军人还有另外一些特点, 那就是不爱干净、不懂浪漫、一身臭毛病。这两类完全相反的特点也就是人物形象的残缺化。作品讲述的是一个名字叫石光荣的解放军团长, 在解放战争中由于作战勇猛、战法得当, 在那么艰苦的年代, 他所在的386团第一个打进东辽城, 全国解放了, 但由于从小进入部队参加革命的原因, 石光荣把个人的婚姻问题给耽误了。骑马进城时, 石光荣看上了一个还没有出嫁的文工团的舞蹈演员, 名字叫褚琴, 经过组织的帮助, 他和褚琴结成了夫妻, 在婚后到他们的暮年, 他们在生活中有很多的争吵、矛盾, 甚至发生了很多笑话, 但是这些最终没有把他们彼此分开, 而是更加恩爱。

三.具体分析《激情燃烧的岁月》时代美学:残缺化

《激情燃烧的岁月》为什么如吸引读者的注意?它相对于同类型的小说又有什么与众不同之处?可能正如世界著名的雕塑《断臂的维纳斯》一样, 正因为缺失的, 才给观众更大的想象空间和好奇心, 与原来的传统军旅爱情题材小说在本质上的区别是其没有叙述郎才女貌的和谐爱情故事, 正好相刻画的是有残缺的婚姻, 让读者从一反常规中突出作品的亮点和新意, 表现出特殊的文艺美学———残缺美。

(一) 残缺化的男人形象

首先我们来说说小说主人公作为男人的形象。第一, 年龄的残缺。小说一开始, 无论是在部队中, 还是在婚后的家里, 小说主人公总是说一句话“我今年三十六了!”这里就有违爱情小说中男主人公风华正茂, 喜欢追求含蓄委婉、年龄相配的女子的传统。由于小说女主人公褚琴和石光荣结婚的时候, 年龄只有二十一岁, 和石光荣相差了十五岁, 从他们结婚一直到老年, 石光荣一直叫褚琴“丫头”。俗话都说“人三岁一个代沟”, 而他们整整五个代沟, 这个对于褚琴这个年轻貌美的女子来说, 丈夫的年龄存在着残缺, 使得在很多婚后的交流上没有共同语言致使发生争执。同时这个男人在做事情上往往不计后果, 但可能正是因为这样的残缺, 更表现出他性格的那份单纯。第二, 相貌上的残缺。小说中也是从开始, 对石光荣的相貌进行了一个简单而形象的描述“面相偏老, 一脸胡子拉碴, 牙齿泛黄并且很稀松”, 这个形象作为小说的男主人公其实并不美, 还可以说有一种农民的面相。褚琴在小说开头和小说后部分分别叫过石光荣一个词语“胡子”, 从这些可以看出在相貌上打破传统爱情小说或军旅小说男主人公年轻化和英俊化, 形成了在相貌上的残缺, 但是正是由于他的这个“残缺”, 使得他在高兴的时候, 在生气的时候, 特别是在大笑的时候, 笑容是那么的朴素、自然、大方, 那么具有亲切感, 这个就是这种“残缺”带来的美学感受。

(二) 残缺化的军人形象

再来说说小说主人公作为军人形象, 《激情燃烧的岁月》中石光荣一改传统小说把中国老一辈无产阶级革命者塑造成“高大全”的军人形象或圆形人物形象。首先是石光荣具有很多传统军人不应该有的坏毛病。爱骂人、脾气怪、爱喝酒、不爱干净、土气, 这些特点作为传统军人残缺的部分正好是从另一侧面把小说中的这个人物从书本拉出来, 走进了人民群众当中, 更加有血有肉, 活生生站在每个读者面前。虽然坏习惯归坏习惯, 但是上级分配给他的任务他都能出色的完成, 也满足这个时代读者们的理想期望。他的“残缺”在他对待任务出色完成的面前更加突出作为军人的个性, 使读者在欣赏这部作品过程中, 从慢慢走进自己的期待视野, 再到突然打破这种期待视野, 给读者很大的震撼力和冲击力, 增强了剧情的悬念感, 牢牢的套住读者的眼球, 在这种“形成-打破-形成”这样的循环模式中, 使读者把这部作品看完。

还有就是石光荣喜欢斤斤计较, 作为早期的军人形象, 那是一种无私奉献、乐于助人的伟岸形象, 但是从石光荣身上却一改这种优良作风, 当他们团占领了一个山头, 缴获了敌人的军械后, 和胡毅团发生了争夺军械的纷争, 作为一团之长, 它不但没有边线处传统意义上的谦让的品格, 反而还“护犊子”, 开口骂走了胡毅团的士兵, 这种斤斤计较的“市井百姓性格”把军人形象给残缺化, 这种对每一位读者来说, “情理之中, 意料之外”的看点, 更加满足了读者们的审美需要, 把一个“残缺”的主人公写的更加完整。

(三) 残缺化的丈夫形象

再来说说主人公作为丈夫的形象, 由于石光荣在小说一开篇就说他是一个从来不知道女人是个什么东西的男人, 这就给小说奠定了后来这段婚姻的基调。石光荣由于没有文化, 加上年龄和褚琴差距太大, 使得他在结婚后, 不会照顾自己的妻子, 不会让着自己的妻子, 整天以自己为中心, 正是由于作为丈夫的这种“残缺”, 使得后来石光荣经过胡毅开导之后, 开始关心褚琴, 让着褚琴, 更能够表现出男主人公的率真、真挚。

(四) 残缺化的父亲形象

最后再来说说主人公作为父亲的形象, 石光荣这个父亲和一些其他小说中的“完美”父亲相比, 是一个“缺陷父亲”。他不喜欢安慰自己的儿女, 喜欢儿女当兵, 把自己的观点强加给子女。为了让儿子当兵, 在儿子高考当天回来阻止儿子参加考试;女儿在参军过程中受伤, 作为父亲的他, 不但没有担心, 反而觉得好。和大儿子就为当兵一事, 一直没有说话, 一直到他病危时才冰释前嫌。正是通过这样的“残缺父亲”的形象更表显出一种深沉的父爱, 打破传统的美学观念, 在老题材小说中创作出新的美学观念, 更加满足了现在读者的审美心理。

综上所述, 在这部小说问世之前, 当代小说都朝着刻画人物完美化、完整化的方向去描写, 但是顺应时代的美学发展, “残缺化”的人物在一定程度上弥补了完整化的不足, 使小说人物更加接近读者, 让小说人物更加真实。在面对今天的文学作品, 读者们要与时俱进, 发现并发展这种“残缺”美, 提高文学作品的欣赏性, 让读者阅读了这样的文学作品后能获得更多的审美体验。

参考文献

[1]王军元、张健《故事传奇、历史重构与英雄呼唤——当前主旋律题材电视剧传播“卖点”简析》 (J) , 载《中国电视》, 2009年第11期.

[2]吴增定《人“穷”则返本——从革命历史题材电视剧的情节信仰说起》 (J) , 载《文化产业》, 2009年第8期.

[3]周涌等《影像记忆—当代影视文化现象研究》 (M) , 北京:北京广播学院出版社, 2004年.

[4]胡智锋《影视文化前沿—“转型期”大众审美文化透视》 (上) (M) , 北京:北京广播学院出版社, 2003年.

[5]陈晓云, 陈育新《作为文化的影像—中国当代电影文化阐释》 (M) , 北京:中国广播电视台出版社, 1999年.

[6]胡智锋《影视文化前沿—“转型期”大众审美文化透视》 (下) (M) , 北京:北京广播学院出版社, 2003年.

细分时代的产物 篇3

一场由美国次贷危机引发的国际金融危机正在全球蔓延。由此暴露的主权债务危机也在全球范围内迅速蔓延。

2008年至2010年间, 冰岛、迪拜、希腊等国相继发生主权债务危机。

面对屡屡发生的主权债务危机, 了解其实质内容, 分析造成各国主权债务危机的原因, 对世界其他各国有重要的现实意义。

二、主权债务危机的原因

1. 金融业扩充过度

金融业扩充过度, 流动性过剩, 银行和大商家纷纷涉足高风险投资。

例如, 上世纪90年代中期, 冰岛开始大力拓展虚拟经济规模, 其银行开始效仿西方大国的国际投资银行, 在国际资金市场大量借入低利短债, 投资次级按揭等获利高同时也是高风险的资产, 从而获得巨额的利差, 为此冰岛三大银行所欠的外债超过1000亿欧元, 为当前金融危机埋下隐患。

2. 金融创新与“金融大鳄”的对冲操作

2001年, 希腊为满足进入欧元区的两大指标:预算赤字不能超过国内生产总值的3%、负债率低于国内生产总值的60%, 求助于美国投资银行“高盛”。高盛为希腊设计出一套“货币掉期交易”方式, 为希腊政府掩饰了一笔高达10亿欧元的公共债务, 从而使希腊在账面上符合了欧元区成员国的标准。

这一被称为“金融创新”的实质是, 高盛实际上借贷给希腊10亿欧元, 但这笔钱却不会出现在希腊当时的公共负债率的统计数据里, 因为它要十至十五年以后才归还。希腊有了这笔现金收入, 使国家预算赤字从账面上看仅为GDP的1.5%。

与此同时, 高盛为防止自己的投资打水漂, 便向德国一家银行购买了20年期的10亿欧元CDS“信用违约互换”保险, 以便在债务出现支付问题时由承保方补足亏空, 至此, 高盛就将在这场交易中的风险完全转移回欧元区。

3. 经济政策的错配

欧元区各成员国实行同一货币制度, 具有统一的货币政策, 但欧盟却没有统一的财政政策, 形成政策错配。所以在遭受外来冲击时各国只能更加倚重财政政策, 容易造成赤字和债务负担普遍超标, 危机刺激政策使债务更加凸显。

4. 高福利带来道德危机

在后危机时代, 欧洲的自愿失业率非常高, 因为有着高水平的福利——失业补贴, 人们都不愿意去做辛苦的体力活。

这样的道德风险引发很多居民宁愿不工作以领取补贴, 导致GDP进一步下降, 政府财政收入进一步收缩, 在财政收入下降的同时, 财政支出仍然保持在高位, 必定导致信用恶化, 引爆债务危机。

5. 经济一体化面临的各种障碍削弱了政策的作用

尽管欧盟作为一个整体的经济体存在, 一体化面临的经济发展方面的差异, 政治、语言等差异造成的障碍, 削弱了政策的作用。

三、主权债务危机在全球范围内的影响

1. 金融市场动荡或将加剧。

在主权债务危机频频出现后, 全球股市纷纷下挫, 道琼斯大跌近3%, 西班牙和葡萄牙的蓝筹股指数分别下跌了近6%和5%, 亚太股市也大跌。

汇率市场动荡进一步加剧, 美元强势反弹, 伴随的是欧元的大幅走跌。

债务问题还波及到大宗商品市场, 原油价格大幅下挫, 基本金属纷纷收跌。

2. 国际资本流动将更加紊乱。

欧洲债务问题爆发之后, 在发展中国家寻求高收益的国际资本寻求避险重回美国的迹象十分明显, 美国国债长期收益率不断走低。资本流动的群体行为可能导致全球信贷市场出现结构性紧缩, 即欧洲国家融资困难, 而资本重回美国趋势愈发明显。资本流动的紊乱将加剧。

3. 全球经济复苏将放缓脚步

IMF预测, 只要欧盟各个经济体的经济走势大相径庭而且财政协调机制无效, 那么债务问题很难短期内就能解决, 欧洲经济可能就难以真正复苏, 更值得注意的是, 公共债务利率迅速提升, 欧洲面临政策两难, 如果继续经济刺激, 债务将进一步上升;如果退出经济刺激计划, 经济复苏进程将受影响, 这意味着欧洲国家的复苏将是一个长期而曲折的过程。日本、美国等政府也面临持续的政策两难问题, 尤其日本经济复苏前景十分暗淡, 全球复苏的步伐难以加速, 甚至会放缓。

4. 使得银行业的风险问题再次成为焦点

次贷危机提醒我们加强风险管理, 而风险管控不足则是迪拜危机为这一教训添加的又一例证。除了国外许多私人投资者, 迪拜危机还直接打击了不少注资阿联酋的外资银行, 推高了阿联酋尤其是迪拜的泡沫。这些在金融危机中跌落马背的金融机构再次受到牵连, 值得业界深思, 应引起各国监管当局的高度警醒。

资料来源:UAE, Emirates Banks Association.

四、主权债务危机对中国的警示

1. 警惕“中国式的主权债务危机”

所谓“中国式的主权债务危机”, 指地方政府融资平台这个危机。

从此番欧元区希腊等国出现的主权债务危机我们可以认识到:源于各种需求, 政府本质上是有主动负债的愿望的。

这对今天中国地方政府的负债行为有着警示意义。当今中国地方政府根深蒂固的“GDP考核观”, 各地政府为保证当地对整体GDP的贡献度不惜借入资金, 导致地方政府债务融资平台出现了7-8万亿的债务负担, 相当一部分信贷投到铁路公路等基础设施建设长线项目里, 长时间不产生收入。这对未来中国经济肯定是巨大的隐形风险。

所以, “中国式的主权债务危机”, 不是中央政府的, 是地方政府的危机。

2. 经济发展不可脱离实体经济

迪拜债务危机的爆发源自金融市场泡沫膨胀, 脱离实体经济。其房地产泡沫在热钱不断涌入、金融市场完全开放的情况下越来越膨胀, 最终由于金融危机, 引爆了泡沫的破灭。

中国当前的房地产和迪拜危机爆发前有一定的相似度, 尤其是海南地区的房地产, 自从三亚旅游经济区建立以来, 以三亚为代表的海南的房价被炒到一个严重脱离实体经济的高位, 而此次迪拜危机的爆发无疑为中国敲响了警钟, 要及时矫正这样的脱离。

3. 发展中国家面临加入共同货币区选择时必须保持清醒的认识

共同货币区具有简化流通手续、降低交易成本、增强外汇稳定、促进资金流动等优点。

但是, 根据20世纪60年代基于固定汇率和浮动汇率的争论美国经济学家蒙代尔提出的“最优货币区”理论, 一组国家在具备一定条件的基础上可以组成货币区, 在经济趋同的基础上实行单一货币。最优货币区理论认为只有成员国在资本和要素流动性、经济开放度、经济互补性、市场一体化、政治文化制度等方面趋同的情况下, 加入共同货币区才可能带来最大的福利增进, 在条件不成熟时勉强加入可能得不偿失。

亚洲金融危机以来, 关于亚洲成立共同货币区乃至设立“亚元”的呼声一度高涨, 但这次爆发的欧洲债务危机给这种热情降温不少, 发展中国家想要建立共同货币区还需谨慎。

4. 发展中国家发展经济必须立足国内, 在此基础上争取外部的支持

冰岛、希腊、迪拜的情况, 无一不是依赖外部融资的典型。这样的经济最大的风险在于一旦外资撤资退出本国市场, 必定对国内经济造成冲击, 只有从根本上改变导致本国发展困境的政策弊端, 才能真正获得国内、国外投资者的信任, 进而赢得市场的尊重。仅依靠外资援助不能从根本上解决发展的问题, 且外部援助常常需要付出高昂的代价。

所以, 中国应该加快经济发展模式的转变, 扩大内需, 减少对外资的依赖, 从根本改变本国的经济实力, 增强本国抵御风险的能力。

摘要：在经历2008年金融危机之后, 2009年的主权债务危机让全世界都变得提心吊胆, 在后危机时代, 主权债务危机屡屡发生, 对此, 我们应该如何认识?我们又能从中学习到什么?我们应该如何防范主权债务危机?本文就主权债务危机的爆发原因、影响进行分析和探讨, 旨在警示中国应该在恢复经济的进程注意主权债务问题。

关键词：主权债务危机,资本过度扩张,金融危机,警示

参考文献

[1]张敏:冰岛.国家破产?.世界知识, 2008 (21)

[2]黄梅波:熊爱宗.迪拜债务危相:原因、走向与影响.贵州财经学院学报, 2010 (1)

[3]郑联盛:迪拜和希腊的“裸泳”闹剧.中国报道, 2010 (1)

[4]荣跃:警惕“中国式的主权债务危机”.和讯财经, http://forex.baidu.com/2010-04-15/123351063.html, 2010.4.15

细分时代的产物 篇4

在移动互联网和智能手机广泛使用的今天, 中国的“拇指一族”已经成为一个强大且不可忽视的消费群体。时代需求与移动互联网即时聊天工具的产生及其传播方式的变化, 促使人们之间的沟通方式不断多元化。就以时下热门的移动即时通讯软件微信来说, 从产品推出至今短短两年的时间, 其使用者数量已经突破3亿人。单从即时聊天方面的功能来说, 目前已集语音、文字、图片、视频等聊天方式于一身, 适用于手机客户端与移动互联网络, 给用户以全方位的沟通交流平台。那么, 微信为什么能够在众多同类型软件中脱颖而出, 如此迅速地达到高普及度?其用户群体有哪些特征?有怎样的传播模式特征?微信信息传播对社会有哪些影响与冲击?这些是本文要探索分析的问题。

一、微信概述

即时通讯软件微信, 英文名wechat, 是由中国最大的互联网综合服务提供商之一的腾讯公司在2011年1月正式推出的一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。这款软件是支持以移动网络为渠道, 快速发送文字、实时语音信息、图片、视频, 并支持多人在线群聊等功能的手机通讯软件。[2]微信是传统通信手段和移动互联网技术的有机融合, 它构建了一个集邮件、短信、手机、Email、SNS、微博、IM等应用于一身的个性化立体式通讯服务平台, 让异步沟通更加轻快便捷。2012年3月, 微信活跃用户数突破1亿大关, 两个月后, 其用户数倍增至2亿, 就在刚刚到来的2013年, 腾讯公司宣布微信注册用户突破3亿。微信可以算得上是时下中国最热门的互联网手机应用软件了, 也被业界称为“移动互联网时代的风向标”。

和很多国内手机应用软件一样, 微信设计理念既非原创, 也非首发。其学习的榜样是加拿大Kik Interactive公司推出的即时通讯软件Kik。Kik是通过手机用户本地通讯录, 与联系人直接建立连接, 同时实现免费通信聊天、状态同步等多种功能为一体的社交软件, 其设计理念越过移动通信自身的硬软件壁垒、通信公司运营商壁垒以及社交网络障碍, 使得个人手机、平板电脑等移动终端成为新社交平台。虽然这一款软件在当时还不能发照片、不能实时对讲或者发附件, 但却连接了现实世界与虚拟世界, 使移动终端成为新的社交节点。随后, 全球类似Google Talk等类似Kik的IM应用软件风起云涌。至此, 基于手机通讯录的即时通讯工具蔚然成风。

而在微信推出之前, 国内同类产品已有多种问世。2010年12月, 国内第一款类似Kik的手机应用软件, 由小米科技研发的米聊诞生。随后盛大网络等SNS运营商闻风而动, 推出“盛大KIKI”等软件。这些软件的共同点是, 可以在移动互联网上通过流量进行即时通讯, 建立以文本、语音、图片、视频等为内容的信息沟通平台, 既方便又快捷。加之比起短信、彩信的费用来说, 移动互联网的微产物更加经济实惠, 所以吸引了许多追求时尚和高效便捷的年轻人与专业人士。这对于电信运营商所提供有偿服务的短信、彩信来说有着巨大的分流作用。

面临着诸多类似的通讯、社交类产品的激烈竞争, 微信有其强大的优势:一是对比移动的手机短信, 它除具有短信即时推送的功能外, 推送内容的类型呈现多媒体的特征, 且在费用上较手机短信具有比较优势;二是它背后腾讯强大的技术和资金支持;三是它基于QQ用户的基础, 和现在开发的手机号码注册与交友, 明确了微信是的强关系属性。i OS、Android和Symbian (s60v3、s60v5) 、Windows i Phone、Black Berry等多手机机型平台的开发也为微信的发展推波助澜。

微信除了有强大的背景依托外, 其自身的不断完善也得到了用户广泛的肯定。语音对讲功能中的感应设置、LBS (基于位置的社交) 与漂流瓶交友元素的融入、二维码名片的创新、实时对讲功能的开启等都在终端应用一次次的改进与升级中得到拓展, 也在一次次软件升级后带给用户不一样的社交体验。可以说, 微信在拓展社交功能的同时, 更进一步渗入到人们的生活中。

二、微信传播的用户群体分析

作为移动互联网时代用户的新宠, 微信在拥有先天用户群的基础上, 完善突出优势特性, 吸引了更多的新的使用群体。其用户渗透率保持持续平稳的增长态势, 微信用户群体的属性、行为及对同类产品的选择也随之展现出更为清晰的可分析特征。

(一) 微信用户属性分析

如图一所示, 从使用者的性别来看, 男性使用者多于女性使用者;从地域分布来看, 城市微信用户居多, 占被调查总覆盖用户人数的77%, 城郊和乡村的用户只占10%左右。

如图二所示, 从使用者的年龄段来看, 中青年使用微信居多, 介于19—40岁间的人占被调查总覆盖用户人数的75%以上, 其中, 19—30岁的用户占整体用户的54.32%, 31—40岁的用户占整体用户的31.49%。

如图三所示, 从学历来看, 微信用户呈现出高学历的特点, 大学本科以上学历的微信用户占整体用户比例超过一半, 而低学历群体, 初中及以下学历的用户则仅占3%左右。

由此可以看出, 微信用户呈现出城市化、年轻化、高学历的特征, 且微信使用主体大多是工作较为稳定的人群。这类人群对移动社交网络新应用的适应能力、意愿及使用频率高, 而互联网新应用的技术门槛与智能手机的经济门槛对于这类人群的要求相对较低。

(二) 微信用户行为分析

如图四所示, 微信用户通过QQ好友列表和手机通讯录列表渠道添加好友居多, 分别为77.46%和60.15%。通过随机添加的摇一摇、漂流瓶等方式添加好友和通过传统的拨号码查找及新兴的二维码添加好友的用户均不足30%。这说明, QQ及手机通讯录是微信用户在日常生活中常用的与朋友沟通交流的平台与渠道, 二者里的好友与用户现实生活中好友的契合度高。同时, 也可以说明微信好友的真实性较高、随意性低, 微信用户更愿意在个人强关系好友圈中使用此软件进行联络。

如图五所示, 在微信资料中, 有65.8%的用户填写真实所在地区, 46.61%的用户填写了真实姓名, 仅有35.34%的用户使用了真实头像。由此可以看出, 微信用户在使用微信时的个人信息保护意识较为慎重。

如图六所示, 在常用交流方式方面, 有56.18%的微信用户会发送文字短信, 32.63%的用户会通过语音聊天, 而通过图片、视频等方式交流的用户不足5%。这说明, 从目前来看, 用户在使用以互动互联网进行交流时, 大部分仍选择传统的文字、语音等聊天方式, 也可以看出, 文字、语音方式较图片、视频等方式更便于、易于人们在移动互联网上的表达。

从以上数据可以看出, 微信用户的沟通交流大多是在熟人间进行, 文字、语音仍为聊天过程中主要交流方式, 在朋友圈等社交平台使用中, 用户较为注意对个人信息的保护。

(三) 用户使用微信后对同类型产品的影响

如图七所示, 出于微信软件自身支持语音信息及视频对话的特点, 用户在使用时不仅可以节约编写文字信息的时间, 也可实现点对点、点对多、多对多的私聊及群聊空间, 信息传递快捷、界面清晰、操作简单易上手的特性对传统的手机短信使用率产生了较大的威胁, 被调查者中31.60%微信用户的手机短信使用率降低, 而微信的使用, 对同为新媒体的微博、QQ的影响相对较小。

通过对微信用户属性的分析可以看出, 随着互联网技术与移动互联网应用的发展, 人们对互联网应用的要求也随之提高。当移动互联网应用软件遍地开花, 移动互联网应用改变着人们的休闲方式、生活习惯、阅读方式乃至工作模式、终端应用时, 跨平台的移动社交时代到来了, 而人们也在其中寻找可以让生活变得更加便捷、舒适的工具。

三、微信的传播模式与特征

美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中, 首次提出构成传播过程的五个基本要素, 后人称其为“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母, 即:who, say what, in which channel, to whom, with what effect。“五W模式”在传播过程中分别代表了传播者、讯息、媒介、受众及效果。这也促使大众传播学五大研究领域即控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析这一思路的形成。[10]本文第二部分已对微信的受众进行分析, 本部分以拉斯韦尔的“五W模式”为基础, 结合腾讯微信不断发展完善中的自身特点, 下文从微信的发布平台、信息平台、渠道平台及接收平台来分析其传播模式与特征。

(一) 微信发布平台———控制分析

用户通过微信软件, 在现实生活中可以快捷的联入互联网offline 2 inline, 并在移动终端及客户端上发布各种信息内容, 如文字、声音、照片、视频等。同时, 微信发布平台一对一 (对单人或单个圈子) 的沟通方式, 填补了微博一对多 (面向全体微博用户, 任何有微博账号用户都可以查看资料) 传播的沟通空白。

微信是腾讯公司继QQ之后推出的又一主要用于通讯聊天的软件, 其基础用户大多来自QQ的使用者。这一类用户的特点是稳定且有强烈的情感黏性。传者和受众的特殊关系, 使得微信聊天、朋友圈等消息发布平台的互动内容更具私人化。类似微博、QQ空间等的状态回复平台, 而其很大的一个缺点是用户间交流的私密性无法保障, 任何人都可以看到发布者与留言者的所有互动内容。而微信软件在添加好友、建立朋友圈时, 只有选择通过加入手机和用户关系的验证, 才可以与其互动聊天或者在朋友圈状态中留言。尤其在朋友圈中, 用户的好友可以看到其发布的状态信息, 但信息互动仅停留在传授双方的移动终端, 仅互动双方或是同时加互动双方为好友的用户才可以看到。用户在使用这一款软件时的隐私得到了保护, 恶意骚扰、垃圾广告在这里无法介入。同时, 手机绑定功能制约了用户在注册账号时的随意性, 使得一些用于商用的推广广告受到限制。

(二) 微信信息平台———内容分析

微信传播消息内容有即时性与多义性的特点。弗雷德里克·詹姆逊指出即时通讯有两大传播学特征:“现实转化为影像, 时间断裂为一系列永恒的现在。”[11]只要用户打开移动数据与微信客户端, 就可以在线接收消息并进行快速反馈。同时, 微信还有接收QQ离线消息的功能, 并且在讯息内容传达上更加及时快捷。类似微信这样的即时通讯软件强大的传播力特性可以使世界变得更小, 传授双方通过简单的复制粘贴、语音图片, 在短时间内就可以完成一个内容丰富详尽的信息传递。此类通讯软件的使用也会给联系人之间、给社会带来不良的影响。其沟通平台“以打字或对话的方式进行, 对其过度依赖会使直接面对人群的机会减少, 缺乏直接的面对面沟通易对人际关系形成冲击, 造成与社会的隔阂”。[12]微信软件也是认识到了这一点, 首推视频信息的功能, 通过双向或多向方式交流沟通, 涵盖文字、语音、图片、视频等多样立体化方式, 突破聊天时时间与空间的限制, 拉近传受双方在沟通时的距离, 彰显人际间的沟通价值。

微信用户在发送消息时, 一般为一对一的沟通模式, 其信息的多义性被降到最低。这样, 相互间的沟通消除了信息的歧义, 同一信息不会有截然不同的解读。但在信息多样性方面, 无数个用户, 你跟谁建立微信沟通关系, 则有无数的可能, 你可以根据好友名单、通讯录名单, 或者根据二维码、地址寻找陌生人, 或者共同的事件来寻找志同道合的陌生人等等。这些建立联系的方式都是对信息多义的运用, 比如@张三, 一个很普通的用户名, 当这用户信息出现在不同的场合, 就具备了不同的涵义, 出现在某人的好友名单里, 可能就是聊天对象, 出现在商场里, 可能是购物者, 出现在行业大会上, 可能就是同行。我们可以根据不同的情境对同一信息进行不同的解读, 也就是说我们可以设置用户的需求情境, 集合相适宜的信息。微信则具有初步利用信息多义性的能力。

(三) 微信渠道平台———媒介分析

在移动互联网用户数量日渐增多、智能手机终端逐渐成为移动媒体主要载体的背景下, 微信的传播媒介正在对这一发展趋势方向进行积极的探索。在3G智能手机迅速普及的环境下, 微信所研发的功能, 比如需要重力感应器的摇一摇、手写输入所需的多点触屏、查看附近人的GPS定位、二维码所需的高清摄像头、以及手机听筒与扬声器等, 可以说是对此类手机最大化的利用。

微信渠道平台最初的沟通方式是一对一的, 引入公共账号后, 发展为一对多的广播能力。一对多的广播能力有2种情形:一对多和许多个一对一。一对多, 微信就具备了广播式传播的特征, 单向传播, 播主占主导地位, 受众被动接收, 播主可以运用数据分析技术, 实现精准营销。许多个一对一, 播主可以与受众一一进行深度交流。微信渠道平台一对多的广播功能让很多人兴奋, 精准营销的到来、广播式的传播, 播主拥有足够的主动权, 可以通过数据分析对发布的内容、范围、手段等进行控制, 达到理论上的精准营销。

(四) 微信接收平台———效果分析

微信主推聊天方式功能是语音信息, 从用户的习惯和心理可以得出, 使用语音聊天的传受双方关系会更为亲密。在精准的微信交际圈内, 传受双方的身份以家人、好友、同学、同事为主, 这也说明双方以此媒介传递消息与反馈信息内容的安全性与真实性。

微信具有传播主体的私人化、通讯过程的即时性、通信方式的交互性等优势, 可以满足一个用户的多种需求、不同人的相同需求、不同人的不同需要。微信可以通过语音、文字、图片、视频等多种方式传递消息, 也可以通过二维码、LBS、摇一摇等多种方式交友互动, 还可以通过朋友圈为用户搭建个性化与私人化的圈内互动平台。人们因好奇心开始尝试使用这一软件, 发现微信功能适应用户的各种需求, 因而会进一步的去宣传推广, 感染自己圈子中的其他人。这样通过人际间的传播, 通信双方必须使用同一软件等, 使得原本尝试使用或者被推荐使用的用户成为微信的固定用户。

四、微信传播方式对社会带来的影响与冲击

微博、微信时代的到来, 使得受众从单纯的、被动接收媒体信息变为主动的、有选择的“拉取信息”, 从现实的“强关系网络”与虚拟的“强关系链接网”对接。微信的信息传播方式对受众的生活习惯, 乃至整个社会带来了一定影响与冲击。

(一) 微信改变了受众传统通信习惯

自微博走红以来, 一些人就开始将日常以手机短信为根据地的交流方式转移到微博客户端平台。关注联系人的微博并留言或者直接通过私信进行交流, 成为他们新的选择。随着微信的诞生发展, 人们更是感受到了移动互联网背景下在线即时聊天的经济实惠与方便快捷。用户可以通过文字、语音、图片以及视频的方式直接与联系人进行最直观、亲近的互动。

除此之外, 微信用户还可以通过朋友圈等平台对生活琐事、情感态度、思想看法进行个性化的表达与记录, 有选择的公开发布或仅自己可见。相较于短信, 在微信上沟通交流更加可视化、生动化;相较于微博, 微信的操作使用更为简单易懂, 且更加私密化;相较于电子邮件或者MSN, 微信具有更强的及时性与到达性。可以说, 微信使得信息传递更加精准、实时、高效。

(二) 微信将人际传播和大众传播融为一体

原始的信息传播方式应该是一对一的, 是一种典型的人际传播, 人际传播作为人类传播活动的初始形态和典型形式, 它的突出特点在于:传播过程中的传者和受者均是个体, 没有面向大众, 也不涉及到任何组织和团体。“人际传播在本质上来说是个人之间相互交换精神内容的活动。精神内容交换的质量如何, 在很大程度上取决于它的媒体。”[13]书籍传播时代, 出现了一对多的传播, 这是大众传播的端倪。“大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段, 以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”[14]

微信传播的特点在于它是将即时的大众传播和人际传播的结合, 我们可以称之为“人际大众传播”。个性化的传播操作功能使得微信既具备了大众传播与人际传播各自的优势, 又突破了两者相结合的局限。移动终端上的微信不但可以令交流更加即时, 其丰富多样的沟通方式也使得信息传播更具有深度与广度。联系人间的信息发布传受不但由静态向动态转变, 而且传播形式更加个性自主。与此同时, 微信越来越像一个移动的平台, 通过“二维码+账号体系+LBS+支付+强关希链”的O2O (Online to Offline) 方式融合了线上线下, 既可以与熟人进行多种方式聊天, 又可以通过摇一摇和陌生人交友, 还可以通过二维码识别获取优惠券、在线支付, 从社交到购物都囊括了进来。

(三) 微信传播对网络运营商提出新的挑战

在用户数已突破3亿的背景下, 基于移动互联网络进行内容传递的微信平台对网络运营商数据承载传输提出了新的挑战。微信使用时段的高峰期, 部分用户反映所发内容、收取信息时间过长, 有时甚至出现连续无法发送消息的情况等, 这是由于运营商相关服务滞后、技术条件受到限制有待优化等因素造成的。所以, 为了避免严重影响信息传递的实时性, 网络运营商在数据承载力、腾讯公司在微信传播的流畅性方面还有待优化。

(四) 微信对用户隐私安全构成威胁

虽然微信在添加好友需认证、朋友圈设置可视范围等功能上对用户隐私起到一定的保护作用, 但社会上利用微信进行敲诈勒索等不法活动的案例却屡见不鲜。“作为网络使用主体的‘我们’, 要自我管理、自我监督, 调节适应对信息的欲望”, “实现自我完善与自我控制”, “趋利避害, 让网络最终成为人类思想延伸与交流的利器”。[15]除了“允许陌生人看10张照片”的隐私设置外, 微信上还有其他功能, 如果不进行设置, 非常容易暴露个人隐私。为此, 用户在使用微信的过程中, 要特别注意对隐私资料的设定。首先, 新版微信在定位之后会主动提醒是否删除微信上标记的最后位置, 用户应及时清理。其次, 在隐私设置里关闭“把我推荐给QQ好友”、“通过QQ号搜索到我”、“通过手机号搜索到我”等功能, 使得他人只能通过微信号找到自己。将搜索对象限定在自己熟悉的人当中。最后, 要开启“加我为好友需要验证”, 减少不必要的骚扰。腾讯微信团队应该尽快改进微信隐私设置的不足之处, 尽量减少甚至避免不法活动现象的出现。

除此之外, 新媒体管理相关法律法规的不健全也是造成微信、微博等平台上虚假信息层出不穷的重要原因之一。虽然现行的法律法规实行“后台实名, 前台自愿”的注册方式, 这虽然在一定程度上限制了一些不良信息及恶意侵犯他人名誉权的消息和言论的传播, 但对一般的不实信息却仍难以限制。建立健全相关法律法规是当务之急。

总之, 虽然, 微信的使用已经在移动互联网用户中普及, 但仍存在不容其研究者与用户忽视的问题, 如微信的商业化如何运作、微信传递信息的有效监管等都有待进一步的完善与研发。在移动互联网络大发展、媒介融合的大背景下, 以微信、微博等“微产物”为代表的新媒体的出现和发展虽然不会导致传统大众媒体的消失, 但其信息传播模式预示着未来社交媒体的发展走向。随着移动互联网络的发展与3G智能手机的更进一步推广, 移动通讯终端注定要在市场上大有所为。以微博、微信为代表的新媒体社交平台未来将走向何方, 我们共同期待!

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第31次中国互联网络发展状况统计报告[R].2013.[1]中国互联网络信息中心.第31次中国互联网络发展状况统计报告[R].2013.

[2]百度百科.微信[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/5117297.htm.[2]百度百科.微信[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/5117297.htm.

[3][4][5][6][7][8][9]关于网民使用微信的调查, 中国互联网调查社区, http://h.cnnicresearch.cn/.[3][4][5][6][7][8][9]关于网民使用微信的调查, 中国互联网调查社区, http://h.cnnicresearch.cn/.

[10][13][14]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999:59-60, 111, 85.[10][13][14]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999:59-60, 111, 85.

[11]弗雷德里克.詹姆逊.文化转向[M].胡亚敏, 等译.北京:中国社会科学出版社, 2000:20.[11]弗雷德里克.詹姆逊.文化转向[M].胡亚敏, 等译.北京:中国社会科学出版社, 2000:20.

[12]施嵘.即时通讯工具的负面影响[J].青年记者, 2009 (11) :18.[12]施嵘.即时通讯工具的负面影响[J].青年记者, 2009 (11) :18.

细分时代的产物 篇5

目前, 中国各大客车品牌如金旅、安凯、海格、福田欧V、青年等, 都非常注重旅游用车的研发和生产。在旅游车市场上, 形成了各自的销售格局。

旅游人群对旅游车的安全舒适性越来越关注, 他们渴望旅游首先要有安全保障, 其次乘车过程中享受轻松舒适的旅游氛围;本着精品旅游线路规划和差异性竞争的需要, 旅行社也急需一个精品旅游车来配套服务, 以减少游客投诉, 提高产品竞争力;旅游局、交通运输局等行业主管部门, 为了更好规范管理, 希望有一个精品旅游车的标杆车型来进行标准引导和等级划分。旅游车相关系统对精品旅游车有一致的需求, 对客车厂家如何服务于新旅游经济提出挑战, 精品旅游潮流呼之欲出。

精品旅游车 外观与技术并举

在旅游车市场摸爬滚打多年的安凯, 其行业地位较高。安凯客车董事、副总经理汪先锋表示, 安凯客车非常重视中国的旅游市场, 专门针对国内旅游市场开发了几款产品。安凯客车细分旅游市场, 今年推出了最重要的平台化产品——HFF6120K06D安凯·捷利观光级旅游精品客车, 安凯将这款旅游车定位于长途车、旅游观光功能集合成一体。这一款产品前挡风玻璃为上下两片大面积全景玻璃, 气派豪华, 具有良好的驾驶视野和观景平台。为最大限度地扩大观景视野, 在设计上不仅加大了侧窗玻璃的高度, 还别具匠心地在玻璃的上沿部分采用大圆弧的结构, 使侧窗玻璃一直延伸到大顶两侧的边缘, 令乘客的观景视野更为开阔, 便于观赏沿途的美丽风景, 同时也减少了树枝的刮碰。

除在外形上做足心思外, 使用全承载技术被众多旅游车品牌奉为王道。安凯、青年等国内知名旅游车生产厂商都是其中典范。

为了降低制动失效的风险, 安凯采用全承载结构设计理念打造旅游客车, 大大提高整车的被动安全性。安凯客车全承载技术已经获得国家专利, 并在国内第一个通过客车侧翻试验。整车车身强度、车内生存空间、客车重心等指标完全符合ECE-R66标准, 部分指标甚至超过欧盟标准。全承载车身结构能够将客车运行中受到的冲击力, 由整个车的车身骨架和蒙皮承担, 从而使车身骨架受力更加合理, 强度和抗扭为普通客车的3-6倍。

2010年, 青年针对国内旅游市场, 开发了一款售价在80万元左右的欧洲之星第九代JNP6127EA。跟客运版相比, 旅游版的欧洲之星价格已然降低不少, 那么这款高端车能否在旅游市场上复制道路客运的辉煌呢?“我们将欧洲之星导入旅游车市场, 开发高性价比的精品旅游客车, 就是为了让游客也享受到安全性更高、舒适性更好、外观更豪华的旅游客车, 满足高端旅游市场对精品客车的需求, 倡导我们打造旅游新概念、开创旅游新格局的主张。”青年汽车集团副总裁郑健说。

该车型除了集NEOPLAN全承载车身、独立悬架等核心技术于一身之外, 还根据每一个客户的使用环境和性能反馈, 不断改进提升, 日趋完善到了第九代。欧洲之星第九代, 根据旅游车年行驶公里数较短的特点, 按照“一变三不变“的原则, 保持技术、工艺、散件与以前200多万的顶级客运产品一样, 将主要底盘大件 (发动机、变速箱、后轿等) 选用国内经过使用认证成熟可靠的部件, 安全舒适不打折, 性价比更符合旅游市场需要。作为新的精品旅游车标杆车型, 名至实归。

除此之外, 欧洲之星第九代结合精品旅游的需要, 安全方面继续采用全承载车身技术, 保证高被动安全性的基础上, 国内首推ESP电子稳定系统作为选装, 保证车辆不会侧翻, 不会甩尾, 大大提高主动安全性;人性化服务方面, 利用全承载技术平台优势, 创造性地推出产品定制化服务, 精品旅游车产品有基本型、舒适型、豪华型三种可供客户选择, 基本型可以满足旅游核心的安全舒适要求, 舒适型可配真皮沙发、无线宽带、厨房、卫生间等设施, 豪华型可在舒适型基础上, 下半层设置茶吧休闲区, 配备卫星电视、游戏频道、个人影院等娱乐设施。凭借ESP功能和定制化服务两个利器, 欧洲之星旅游车必将在中国旅游车行业掀起精品旅游新热潮。

在10月底召开的中国交通运输协会旅游、安全协作网会议上, 青年汽车集团商用车销售公司总经理陈朝梁表示, 在中国中产阶级群体性崛起的时代背景下, 原来的精品旅游车可能很快跟不上这类群体的旅游消费需求, 需要研发更具创意的精品旅游车来满足这一消费群体的需求。最新研发设计的JNP6120FS系列, 被定义为青年旅游车中的“王者”, 整车仍旧是采用全承载技术, 上层坐人, 下层休闲、商务的设计, 面向高端旅游市场和高端消费人群。陈朝梁表示, 近几年, 我国旅游业保持快速发展的势头, 老百姓对旅游的需求也进一步细化。例如精品旅游线路、城市旅游圈、运游结合等旅游新概念的提出, 要求旅游业细分市场, 而细分市场的同时, 也将逐步细分旅游车的市场定位。青年客车近年来在精品旅游车的研发设计上, 已适时进行了创新, 更加注重产品的人性化和高端化, 此次在北海推广的青年JNP6120FS系列就是一大例证。

抢占旅游城市车市

但凡国内有名的旅游文化城市, 都会成为各旅游车厂商的据点。拥有丰富旅游资源的海南历来都是旅游客车品牌的必争之地。自海南国际旅游岛建设规划获批之后, 作为支撑旅游岛运行的旅游行业也再度成为关注焦点。各大旅游客车品牌对海南旅游车市的无限商机更是望眼欲穿。置身利好环境, 海南旅游车市场想不火都难。各车企旅游车销售量一度到达历史高度。

苏州金龙海南地区市场部经理卢扬说表示, 今年, 我们已经完成3000万元的销售任务, 预计全年销售额能达到1亿元。旅游客车的招标开始后, 预计旅游车销量将占到客车总销量的50%。

安凯客车在海南旅游客车市场的份额较小, 但目前海南省旅游投资控股集团有限公司在用的18辆客车就是安凯客车, 而该公司是目前海南省惟一“公车公营”的企业, 这让安凯客车有了几分底气。