赞助的传导作用（共6篇）
赞助的传导作用 篇1
摘要：本文运用文献资料、案例分析等研究方法, 论证了企业体育赞助营销的作用。研究认为, 企业体育赞助营销的作用主要体现在6个方面: (1) 有利于提升企业的品牌价值和社会形象; (2) 有利于企业和营销群体进行有效沟通; (3) 有利于企业商品形成差异化的竞争优势; (4) 有利于产品直接销售; (5) 有利于企业创造良好的社会环境; (6) 有利于企业文化建设。
关键词：体育赞助,企业营销,作用
1、前言
在体育营销领域, 体育赞助被理解为赞助方 (主要是企业) 和被赞助方 (体育部门) 以支持和回报的“平等交换”为核心, 平等合作, 互惠互利, 通过促进体育和企业发展而使赞助各方都获益的商业行为。体育赞助起源于西方国家, 已经有100多年的历史。20世纪80年代, 我国开始出现体育赞助。作为体育和经济的结合点, 体育赞助不仅推动了体育的发展, 同时又促进了经济发展。目前, 随着全球经济和体育的不断发展, 体育赞助已经成为重要的经济活动形式。在我国, 随着体育运动不断普及, 重大赛事频频举办, 体育影响力越来越大, 体育赞助正迅速发展。体育赞助作为企业营销的重要手段之一, 正在社会经济等活动中发挥着越来越重要的作用。如何通过体育赞助, 达到企业营销的目的, 促进企业发展, 已成为国内企业关注的焦点。本文围绕企业体育赞助营销的作用展开讨论。
2、企业体育赞助营销的作用
2.1、体育赞助有利于提升企业的品牌价值和社会形象
企业通过赞助体育比赛、体育俱乐部、运动队和明星运动员, 可以使人们把企业的品牌与这些体育项目、俱乐部、运动员的良好形象联系在一起, 从而对企业品牌产生好感, 进而升华到对该品牌的忠诚感。与此同时, 企业品牌也会和赛事品牌、俱乐部品牌、体育明星美誉度积聚在一起, 互为衬托, 互相促进, 从而有效地提升了企业品牌价值。相对于传统广告, 体育赞助的品牌营销作用和效果更为有效。例如, 日本佳能公司赞助英格兰足球联赛6个月后, 在英国的品牌知名度就从19%上升到70%。再例如, 三星公司通过体育赞助极大地提升了三星品牌的知名度。三星公司一直赞助亚运会、奥运会等大型体育比赛活动。根据2001年世界级品牌调查机构调查结果显示, 三星品牌价值64亿美元, 全球排名第42位;2002年其品牌价值83亿美元, 排名跃居到34位;2003年排名25位, 成为亚洲第二大品牌, 也是全球范围内品牌价值升幅最大的企业。通过体育赞助, 企业的社会形象会得到有效的提升, 不但企业和体育部门受益, 也会产生良好的社会效益。企业进行体育赞助, 由于社会活动信息的快速流动, 其名称将在公众中广泛传播, 向公众传递了企业实力雄厚、关注社会、具有高度的社会责任感、运行状况良好等信息, 展示了企业的良好形象和风采, 从而获得了社会大众的赞誉及信任, 有效地提升了企业的社会形象。
2.2、体育赞助有利于企业和营销群体进行有效沟通
体育的受众数量多并且面广, 举行重大体育比赛时, 不但现场观众数以万计, 还有大量受众通过媒体观看比赛。根据一家咨询公司调查, 全球共有5.93亿人观看了2008北京奥运会整个开幕式, 高峰时的观看人数超过10亿。2012年伦敦奥运会有超过800万观众到各个赛场观看比赛。根据国际足联公布的传播数据显示, 2014巴西世界杯场均观众达到52762人, 2014年世界杯比赛打破了全球电视收视纪录, 在一些对足球不太热衷的国家, 观看比赛的人数也显著增加。国际足联与700多家媒体转播机构签署了授权协议, 包括电视台、电台和网络。一些区域性体育比赛, 也会吸引大量观众, 往往更加方便赞助企业与目标消费者沟通。体育能够发挥独特的传播功能:易于建立忠诚度、具有亲近感、传播力强、容易被消费者等。通过体育赞助, 赞助商更自然地拉近了与目标消费者的关系, 消除了消费者对商业性比较明显的活动的不良印象, 占据了传播的有利位置。相比于功利性、商业性比较明显的硬广告, 体育赞助被看做是一种软广告, 效果自然, 易于接受。体育赞助对消费者产生的影响是长期的、正面的。美国一家公司调查显示, 在受访者中, 相比其它营销手段, 有64%的人更青睐体育赞助商的品牌。企业通过赞助一些和自身品牌特征有紧密联系的运动项目, 与潜在的目标消费者进行有效沟通。例如, 网球、高尔夫球等运动项目有现代、高雅、休闲、男性化等特征, 生产西服、领带或剃须刀的企业通过赞助这些项目, 达到与目标消费者的直接沟通, 针对性强, 赞助效果好。
2.3、体育赞助有利于企业商品形成差异化
体育赞助为企业提供了一种差异化的营销方式。当产品越来越同质化, 当广告战、价格战等传统营销方式越来越被大家采用时, 竞争优势主要体现在差异化上。传统的营销方式难以实现商品差异化, 主要原因在于传统的宣传手段由于受时间、空间和方法手段的制约。而体育由于它往往激情四射、活力十足、精彩刺激。尽管人们的性别、爱好、肤色、种族、信仰不同, 但体育还是受到了人们的普遍理解和欢迎。就观看人数而言, 传统的广告媒体与伴随着体育赛事电视画面的企业广告相比, 效果要差很多。依据丹麦团队赞助公司的一项调查, 赞助这个方法运用恰当, 能使赞助商商业广告和其它市场交易活动受到更高的注意;调查也发现, 与调研中比较组相对照, 赞助可促使确定的目标群产生对企业产品的情感和爱好, 使之在购买同类产品时更倾向选择赞助企业的产品。
2.4、体育赞助有利于产品直接销售
通过体育赞助, 企业达到了促销产品, 提高盈利水平的目的。上述体育赞助作用, 在一定程度上讲, 都是通过树立企业良好形象间接促进产品销售。在赞助过程中, 赞助企业还可以通过实物赞助或其它形式直接促进产品销售。一方面, 体育赞助的软广告形式使消费者在心理上容易接受赞助商品牌, 与此同时, 现场热烈的活动气氛更能促成消费者的消费偏好并刺激了消费者的购买欲望。企业品牌形象在赞助过程中得到提升, 体育赞助与销售互相联合, 在开展赞助活动的同时, 企业产品的销售额会进一步提高, 企业在赞助期间以至于更长一段时间名利双收。可口可乐在夏季奥运会之后盈利都有所增加, 而它的老对手百事可乐的利润却在下降, 这里面原因就在于可口可乐是夏季奥运会饮料唯一赞助商。维萨卡 (VISA) 花巨资赞助了世界杯, 世界杯结束后它在举办国的营业额增长了7%, 在其它足球氛围较好的国家的客户也有大幅增加。在英国, 日本电气公司原来知名度并不高, 自从赞助温布尔登网球赛后, 该公司电脑在英国的市场占有率就大幅度上升。2002年韩日世界杯由于有中国队参加, 国人关注度更高, 三精制药以不到2000万元的价格取得了世界杯期间中央电视台世界杯计时标版的赞助权, 后经统计, 企业获得的销售回报超过5000万元。
2.5、体育赞助有利于企业创造良好的社会环境
企业在社会中开展商业活动一方面要受到社会大众、消费群体、竞争对手和中介机构的影响, 另外, 诸如政治、文化、法律、人口等宏观环境因素也在影响着企业的运行。企业不是一个简单的商品制造商和销售商, 其市场行为离不开政府的引导和制约, 一些社会团体也某种程度上对企业施加影响。在这样的背景下, 和政府部门、社会团体包括体育团体建立良好的关系, 无疑会对企业的发展极其有利。创造良好的社会环境, 单纯地运用纯粹的商业性行为很难实现, 而体育赞助是拉近企业与政府、社会组织关系的有效手段之一。在韩日世界杯期间, KTF对SK电信、JVC对奥林帕斯、阿迪达斯对耐克等知名企业之间竞争尤为激烈。KTF着力与政府及国际足联、韩国足协等有关体育组织开展合作, 成功地取代SK电信成为世界杯正式赞助商;现代汽车支付了大约1000亿韩元获得世界杯赞助权, 从而获得了与政府和社会组织方面建立良好关系的机会。从后来的赞助效果看, KTF和现代汽车都取得了巨大的成功, 其中通过赞助与政府建立的良好关系功不可没。
2.6、体育赞助有利于企业文化建设
企业赞助体育, 是企业希望造福社会, 具有高度社会责任感的体现。不仅是社会大众经常会在媒体上看到企业形象标示等内容, 企业的职工会更关注自己的企业, 当他们经常在各种传媒上看到自己企业的各种信息, 经常听到看到媒体对企业的宣传报道以及社会大众谈论企业, 势必会为自己的企业感到骄傲, 产生一种自信心和自豪感, 这无疑会增强企业的凝聚力和职工的集体荣誉感。
3、结语
企业体育赞助间接地提升了企业品牌价值和社会形象, 从营销的角度分析, 它有利于企业和产品的目标群体进行有效沟通, 有利于企业产品形成差异化的竞争优势。企业通过体育赞助可以直接促进产品销售, 有利于创造有利于企业发展的社会环境, 对企业文化建设也会起到很大作用。
参考文献
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赞助的传导作用 篇2
股票市场对货币政策的影响主要体现在两方面, 即股市发展会对货币政策的中介目标和最终目标产生影响。
中介目标是央行货币政策尚未实现终结目标之前所能达到的具有传导作用的中间变量指标。对于中介目标的选择问题, 各学派是有争议的, 一般来说凯恩斯学派坚持的以利率作为货币政策中介目标的主张以及以弗里德曼为首的货币学派认为, 应当把货币供应量作为货币政策中介目标的观点是两个主流观点。事实上, 股票市场对于利率和货币供应量都会产生影响。对于利率而言, 股票市场对利率变动会产生预期, 并且利率也不是单向地通过商业银行和货币市场来传导其作用过程, 它会通过股市这一中介传导其对实体经济的调节作用。对于货币供应量而言, 股票市场会使货币需求受到影响, 并使货币乘数和货币流通速度发生变化, 最终使基础货币的调控难度加大。具体而言, 由于证券资产和货币资产之间具有一定的替代性, 因此, 股票市场的发展一般会对货币需求产生负面影响。在此情况下, 商业银行的资金来源与运用会受到影响, 进而对货币乘数及流通速度产生影响, 使货币供应量政策最终目标的影响相对降低。并且, 由于金融机构和社会公众货币需求的变化, 改变了基础货币在机构和社会公众之间的分配比例, 其创造能力相应发生变化, 从而使央行的调控难度加大。
最终目标是央行实施货币政策所追求的目标, 一般而言央行追求的是经济的适度增长与高就业率, 但同时又要保持物价稳定, 不发生通胀, 这体现了一个相机抉择问题。其中关键问题是央行如何通过适当的货币政策工具, 利用货币政策传导渠道, 求得各子目标之间的平衡, 从而寻求最佳政策路径。股票市场作为货币政策的重要传导途径, 它对央行货币政策目标的实现起到重要作用。其中“托宾的q理论”、“财富效应理论”以及“狭义的股票市场渠道效应”是三种具有代表性的解释依据。
二、我国股市在货币政策传导中的分析
从理论上分析, 股票市场与货币政策之间存在着明显的互动关系, 但实际效果如何与股市的制度基础、市场规模以及资本市场与货币市场的一体化程度等因素密切相关。根据近几年的研究结果表明, 目前我国股市在货币政策传导中的作用是不充分的, 有待改进。
(一) 股票市场的财富效应不明显, 并对经济增长贡献不显著
对于财富效应而言, 从现实意义上来说就是资产价格变动对消费等实体经济活动的影响。但在我国, 股市对居民消费支出的意愿却比较薄弱。截至2006年2月, 我国居民的存款总额突破14万亿元, 虽然在当年10月, 我国居民的月储蓄额出现了5年来的首次下降, 较上月减少10亿元, 美国媒体分析认为一部分储蓄存款流入了当年突破5年新高的股市中, 但消费支出却没因此被拉动, 主要是由国内居民消费支出所呈现出的刚性表现以及我国股市的弱有效性决定的。一方面国内居民对未来收入预期的不确定性较大;另一方面我国股市至今仍是一个以散户为主导的新兴市场, 市场投机气氛浓郁, 大多数投资者追求的是股价的差价而非上市公司的长期增值。就我国股市对经济增长贡献而言, 在近年来它呈现出明显的弱有效性。在2001年之后, A股流通市值逐年缩水, 但GDP却连年增长, 其2004年增长率曾一度高达10.1%。财富效应是股市发挥货币政策传导的重要渠道, 而股市与经济增长贡献正相关则是股市作为货币政策传导的重要环节, 它们的弱有效性会严重阻碍央行货币政策的有效性。
(二) 货币供应量对股市影响显著, 但利率政策效果却并不明显
2006年我国股市涨了近200%, 其中一个重要原因就是货币供应的流动性过剩, 大量闲置资金拥入股市而形成了所谓的资金牛市。从2006年中国银行的数据分析, 它的人民币存贷差已经超过11万亿元, 存贷比为67%, 即有1/3的资金是被闲置的, 其中的一大部分通过正规和违规渠道流入了股市, 促成了股价的不断上涨。相比之下, 利率的政策效果是被大打折扣的, 这主要是由于我国作为货币政策传导重要变量的利率并未实现市场化, 致使我国股票价格在制定过程中发生扭曲。而在发达国家, 利率是制定股票价格的重要参数。同时, 目前我国上市公司也存在对股市融资功能过多关注的问题, 忽略了股市对其自身优化可发挥的作用, 普遍不分红的股利政策使市场短期投机气氛浓郁, 利率政策对市场收益率影响的敏感度减弱。实证研究表明, 在诸利率调整事件中, 除1996年5月降息对股市平均收益率产生较大波动外, 其他利息调整事件对股市的作用力度较小, 其政策作用不显著。
三、完善我国股市在货币政策传导中的作用
股票市场与货币政策互动关系的理论分析告诉我们, 央行货币政策为了实现影响宏观经济运行的目标, 股票市场是其政策操作效果得以实现的重要传导途径。因此, 要提高货币政策传导的效率, 必须使它们之间相互影响的传导机制通畅, 这需要我国货币政策传导机制和股票市场的同时完善。
(一) 规范发展股票市场, 逐步发挥股票市场传导货币政策的功能
股票市场无疑是资本市场的核心部分, 股票市场渠道必将是未来我国货币政策传导的重要渠道。股票市场的效率和质量在很大程度上决定了股票市场传导货币政策的效率和质量。我国股票市场需要在规范中发展, 重点应放在提高上市公司质量上, 要注意防止和消除股市泡沫, 弱化股票市场的融资或“圈钱”功能, 强化股票市场的优化资源配置功能、促进企业改制和加强企业监控功能。此外, 尽快推出创业板市场, 完善三板市场, 恢复柜台交易市场, 健全市场退出机制, 逐步解决国有股、法人股的流通问题, 以股票指数期货为突破口积极发展金融期货市场。
(二) 疏导货币市场与资本市场的联系, 提高金融协作监管水平
货币市场与资本市场的关系是一种既竞争又互补的关系, 两者之间存在着天然的联系。货币市场与资本市场的良性互动发展, 是金融业有效运行的市场基础, 是现代金融体系的内在要求。今后, 我国要在加强金融中介风险管理、提高金融监管水平的基础上, “开明流, 堵暗渠”, 进一步沟通货币市场与资本市场的联系, 既鼓励和引导银行信贷资金通过合法途径流入资本市场, 又让符合条件的商业银行到资本市场筹集资金, 形成真实的利率价格信号, 实现商业银行与资本市场的协同发展, 提升金融体系合理配置资源的功能。
在我国金融业混业经营没有实质性进展的情况下, 维持现行分业监管的金融监管架构不变, 进一步强化中国人民银行的监管职能是必要的。但是, 金融创新以及货币市场与资本市场之间联系的加强有可能导致金融监管真空的出现。因此, 在疏导和加强货币市场与资本市场联系的同时, 金融监管部门必须加强彼此的协调合作, 建立监管协调、信息共享的协作监管制度, 增强监管合力, 提高监管效率, 努力实现我国货币政策与股票市场的良性互动发展。
参考文献
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[2]刘剑, 谢朝华.论提高我国股票市场的货币政策传导效率[J].审计与经济研究, 2003 (6) .
赞助的传导作用 篇3
一、实体经济和虚拟经济二者进行互动的基础和特点
经济的发展需要银行的融资, 针对融资的发展过程, 其实就是对于资本的回笼, 从我国现阶段的发展进行有效的分析, 表面虚拟的资本和原始的资本二者存在十分密切的关系, 换一种说法就是虚拟经济和实体经济的联系非常密切, 二者不能独立进行运作, 在一定的基础上, 实体经济和虚拟经济需要进行联合运作。
针对虚拟的资本价值, 其主要来源就是实体的价值, 实体经济在实际的发展过程中, 各种资本带来的利润也是各种各样的, 其具体的资本与其也会存在很大的差异, 从人们当前的预期收入水平为出发点, 具体的范围主要就是虚拟经济发展的过程中的发展, 换一种说法, 当金融产品和基础债券不断发展的过程中, 会带动虚拟经济的信号发生变化, 会得到大幅度的提高, 但是这种变化和实体经济并没有什么太大的关系。
对比虚拟经济的股票等债券形式, 实体经济和它们的关系逐渐变得模糊, 随着经济的不断发展, 逐渐显现出各种价值关系, 使企业得到更好的收益。将概率进行折算, 主要是将其作为一种具体的价格符号, 对于整体的债券进行收益分红的措施, 而折算出来的分红, 要测算其虚拟的经济, 预算的整体水平和国内经济的发展都会具有很大的影响, 使整体项目收益可以更好的发展下去。充分利用利用率和整体的衍生程度, 主要是在金融的角度, 达到合作共赢的局面, 在这个过程中, 与其收益和水平会得到很大程度的提升。
针对当前我国的实体经济和虚拟经济, 二者之间的关系十分密切, 这种密切的关系主要是在经济发展的水平为基础。针对当前的实体经济, 在盈利能力上会存在一定程度上的欠缺, 对未来经济的实体进行准确的衡量的主要依据就是财务自身道德发展水平, 这也是经济投资未来的发展方向, 我国经济在发展的过程中, 针对价值符号, 做出了有关价值的相关的判断, 这就导致虚拟的符号和商品之间出现了明确的劳务关系, 二者可以相互进行脱节, 针对其价值符号, 其主要的循环方式和周期也是比较短的。
总之, 随着经济发展水平的不断变化, 导致实体经济和虚拟经济二者的关系也在不断发生变化, 当发生变化之后, 实体经济和虚拟经济之间的变化和经济发展水平也具有十分密切地方关系, 我国经济发展的主要模式就是相互配合和相互影响, 二者之间的影响力也会随之不断加大。
针对我国经济的发展历史, 经济的发展是具有一定的规律的, 实体经济的发展总是要比虚拟经济的发展要快, 随着现代化和信息化的水平不断发展, 就会发生金融抑制的具体现象, 这样一来, 资金就会产生回笼的情况, 针对资金的运作能力, 也会得到大幅度的提升, 经济发展在不断的影响之下, 会导致虚拟经济发生膨胀的现象, 就要将实体经济过渡到虚拟经济, 这样一来, 就会引发金融风暴的产生。
当前的经济发展要保证由实体经济向虚拟经济方向发展, 否则在未来发展的过程中, 实体经济收入就会变得更加多样化, 出现比较严重的经济危机, 在实体经济的发展过程中, 会产生很大的影响。
二、实体经济和虚拟经济的主要特点
虚拟经济主要是从实体经济中进行脱离的, 在经济市场中, 逐渐进行独立的发展, 在本质行上说, 实体经济发展的利润是虚拟经济发展的基础, 二者的主要区别就是虚拟经济是预期收入, 而实体经济是实际收入。针对企业的发展, 将其发展利润进行固定的时候, 企业这个时候的实际发展就会越来越高, 而虚拟经济也会受到更高的收入。经济在不断发展的过程中, 虚拟经济的符号种类也会不断增加, 二者之间的价值体系也在不断发生变化。三个具体的体现:一个就是公里的股票等需要借助企业的预期经济收入, 进行有效的评估。另一个就是例如证券资金和担保证券, 其主要的评估基础就是企业的证券收入, 最后一个就是类似政府债券, 其决定和影响因素就是国民经济发展直接进行影响, 主要就是社会资本收入的主要价值的体现。
实体经济和虚拟经济的主要特点就是相互依存, 其主要评估预期收入基础就是经济的财务情况和发展能力, 可以有效的提升经济符号价值, 在实体经济中出现的经济风险, 对于虚拟经济会产生很大的影响, 使虚拟经济产生很大的波动。在虚拟经济的发展过程中, 各种因素对于交易价格的变化都会起到严重的影响, 是价格和价值之间出现偏差, 对于实体经济中的活动产生很大的偏差, 使实体经济的各种经济活动受到一定的影响。虚拟经济和实体经济的具体的发展模式是不同的, 在实际的经济市场当中, 资金的具体利用效率就会变得很低, 具体的市场活动也会发展的比较缓慢, 对于实体经济的发展起到直接影响。当实体经济的发展比虚拟经济慢的时候, 很容易就会出现经济泡沫现象, 使虚拟经济面临发展危机, 而实体经济也会遇到更大的困境。针对周期性的波动来说, 实体经济和虚拟经济最普遍的状态就是失调状态。
三、会计在实体经济与虚拟经济互动中的传导作用
(一) 会计在实体经济和虚拟经济互动当中的传导作用
在实体经济和虚拟经济具体的投资的过程中, 企业要进行全面的评估, 就要对投资对象的价值提前进行评估, 随后才能进行有效的投资。在这个过程中, 会计会提供出具体的投资信息, 对会计信息进行披露和采用, 使信息的获取可以做到多渠道和多来源, 而得到的具体信息也要做到具备一定的稳定性和可靠性以及经济性, 与此同时, 利用会计准则, 对跨级目标进行准确的定位, 在经济运行的过程中, 要将会计的支持作用充分的展示出来。在披露跨级信息的过程中, 会计的主要作用, 就是向企业提供主体财务信息, 是投资决策者可以活动具体的决策信息, 在这个过程中, 虚拟信息符号定价的基础性信息。总之, 会计在实体经济与虚拟经济互动中的传导作用, 其主要的体现就是对企业的偿还能力企业债权等进行准确的评估, 可以提供基础性的信息, 在实体经济与虚拟经济互动过程中, 会计的主要的作用就是信号传导。
无论是对虚拟经济还是对实体经济进行投资, 都需要投资对象进行全面的价值评估, 会计在这个过程中的责任非常重大, 需要提供相关的投资信息。当前针对投资者的投资信息的来源和渠道, 具有很大的多样性, 而在这些渠道中, 最可靠和稳定的就是来自会计的信息披露, 针对具体的跨级准则, 对于会计的目标进行了准确的定位, 在经济运行中, 对于跨级的支持作用进行强调。企业通过会计, 获取有关虚拟经济主体和实际经济主体的相关的信息, 这样一来, 企业才会针对现实的情况, 根据会计提供您的实体经济的信息, 来选择虚拟经济的具体的符号, 这是非常基础的信息, 将会计这项功能进行充分的应用, 可以将股票价值和会计信息之间的关系进行有效地梳理。
(二) 会计在实体经济与虚拟经济互动中的传导流程
在实体经济和虚拟经济的主要经济体系中, 具有比较明显的互动流程, 在微观经济和宏观经济的信息传导当中可以具体的体现出来。针对当目前的市场价格的具体的变动, 市场价格会受到各种各样的因素所影响, 这样一来, 市场价格就会在很长一段时间中处在波动之中。可以利用会计确认或者会计报表的主要方式, 将微观经济和宏观经济的主要的变化情况进行有效的结合, 将企业中各种权益变化充分的反映出来。
会计在实体经济与虚拟经济互动中的传导流程当中, 这个过程主要就是通过微观经济的运行, 对宏观经济产生变化的具体过程, 利用企业的财务信息, 可以将国家的宏观经济政策进行有效的调整。在企业具体的会计报表当中, 主要披露的是市场价格, 针对市场主体, 可以将企业和相关的预期收入进行有效的调整, 使国家投资和融资决策以及市场价格发生一定程度的变化。完成具体的互动环节时, 针对下一个因果循环, 可以自动的进入, 确认和计量会计信息披露, 在财务报表当中将循环的变化进行有效的传导, 由具体的财务报表进行再一次的披露, 从而就开始另一个投资和融资发生变动。
(三) 利用会计传导将风险进行规避
对经济体制的风险进行有效的避免, 将会计信息的传导功能进行有效的控制, 在这个过程中, 信息的生成和信息的反馈特别重要。实体经济和虚拟经济二者之间具有很大的关系, 将会计信息在两种经济体制之间的局限性和特点进行展现。市场的具体价格会受到各种因素的有效的影响, 具有很大的不确定性, 针对会计的计量计算, 主要就是对市场价格进行依赖, 其主要的成本、价值等都要对市场价格进行依赖。而政府机构对于商品的价格会进行有效的干预, 这就说明市场定价具有一定的失允性, 利用会计信息, 这个时候很难将企业的投资价值反映出来, 在跨级信息中会呈现一定的风险, 在两种经济的发展过程中进行传导。针对当前的财务跨级信息记录, 要使会计信息的及时性得到有效的保障, 在处理信息的过程中, 就要进行有效的分段假设, 如果具体的公式信和报表的信息进行比较, 稍晚一些, 当具体的信息被公示之后, 决策和需求之间会产生很大的矛盾, 对于市场的价格会产生很大的波动, 因为会计信息和实际的市场信息会产生很大的偏差, 这就需要具体的投资人员或者财务人员, 要将信息生成的方式进行改进, 对于财务会计的信息要准时完成, 对于市场的情况也要不断进行分析, 针对财务的个体因素的影响要进行减少, 在一些不确定的因素当中, 这对会计信息进行科学的选择。
四、结束语
综上所述, 实体经济和虚拟经济具有十分密切的关系, 我国当前的发展模式主要就是实体经济为主, 虚拟经济为辅, 在未来的发展过程中, 将会变得更加虚拟化, 而实体经济和虚拟经济之间的桥梁就是会计, 在实际发展过程中, 要将会计的作用进行充分的应用, 是二者实现有效的发展。
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赞助的传导作用 篇4
一、实体经济与虚拟经济互动的基础及特点
经济的发展, 离不开银行的融资, 而融资的发展过程就是资本的回笼过程, 我国在这个阶段进行了有效的分析, 分析指出, 各种表面虚拟的资本和原始资本的增值之间存在着很大的联系, 也即是说, 虚拟的资本和实体的经济发展密切相关, 两者不是独立运作的, 而是在一定的基础和联系上联合运作的过程。
事实上, 虚拟的资本价值主要来源于实体的价值, 也就是说, 在实体经济发展过程总, 各种资本所创造的利润会有所不同, 在资本的预期方面也会有所差距。从目前人们预期的收入水平来说, 一般的范围在在虚拟经济发展的过程中发展和衍生的, 也就是虚拟i经济的信号会随着金融产品的发展和基础债券的发展而有着极大幅度的提升, 这和实体经济的发展没有关系。
对于虚拟经济衍生出的股票和其他的债券形式相比, 实体经济和它们之间的关系日益模糊化, 而随着经济的发展, 各种价值关系逐渐显现出来, 尤其是企业发展中的债券关系和股票等资产中的债券化关系, 逐渐实现了企业预期发展的良好收益。对于折算下来的概率, 通常可以作为一种价格的符号进行整体债券的预期收益分红, 折算的价格可以用符号等虚拟的经济进行测算, 整体水平会受到国内经济发展水平的影响, 也会在国家的整体资本发展流程中, 实现整体项目收入的可观性发展, 利用率和整体的衍生程度, 在金融角度实现合作共赢, 评价的预期收益和水平, 会在基础范围中做出价值的提升。
我国目前的实体经济发展和虚拟经济发展之间存在不可分割的关系, 同时这种经济的关系是在经济发展水平基础上派生出来的。一般来说, 实体经济的主体在盈利能力上会有所欠缺, 而财务的状况发展水平是衡量未来经济发展的实体, 也是未来经济投资的重要方向, 我国在相关的经济发展中, 对于价值符号的做出了一定价值的判断, 这种虚拟的符号和商品之间存在劳务的关系。两者可相互脱节, 价值符号的循环方式和周期也相对较短。
总的来说, 实体经济和虚拟经济之间的关系会随着经济发展水平的不同, 发生一定的变化, 而两者变化的程度和当前经济的发展水平存在一定的关系。相互影响, 相互配合是经济发展的主要模式, 会给彼此带来更大的影响力。
在我国经济发展历史中, 经济的发展规律显示, 各种实体经济的发展优先于虚拟经济的发展, 然而随着现代化和信息化水平的提升, 金融抑制现象的发生, 使得资金进一步的回笼, 资金的运作能力会大幅度的提高, 在这种经济发展的影响下, 各种虚拟经济会过渡膨胀, 经济的发展水平会由实体经济向虚拟经济的角度过渡, 从而引发新一轮的经济风暴。
如果当前的经济发展水平不能够沿着实体经济向虚拟经济的方向发展, 那么在未来的经济发展汇总, 实体经济的收入流会朝着更加多样化的角度衍生, 出现更加严重的经济发展危机, 在以后的实体经济发展中, 带来更加严重的影响。
二、会计在实体经济与虚拟经济互动中的作用
1. 会计在实体经济与虚拟经济互动中的传导作用。
就投资者而言, 无论所要投资的是虚拟经济还是实体经济, 都需要就投资对象做全面的价值评估, 会计就承担着向投资的决策者提供相关投资信息的责任。目前投资者所需要的投资信息的来源和渠道更为多样性, 但会计的信息披露依然是多种渠道和来源中最为可靠、稳定和经济的, 会计准则中也对会计的目标进行了定位, 强调了会计要在经济运行中较大的发挥支持作用。会计向企业提供虚拟经济的主体以及实体经济的主体的相关财务信息, 向投资决策者提供了是投资实体经济还是虚拟经济相关决策的支持信息;会计所提供的实体经济的相关信息是决策者就虚拟经济的符号进行定价的重要的基础性信息, 会计的这项功用已经被股票价值与会计信息之间关系的相关实证研究所证实。
2. 会计在实体经济与虚拟经济互动中的传导过程。
会计在实体经济与虚拟经济互动中发挥着传导作用, 在实体经济与虚拟经济互动中担任着信号传导机制的角色, 参与经济体制的运行, 反映并传导着经济主体相关的财务信息。从动态上而言, 会计和经济体系之间呈现出较为明显的互动过程, 可以明显的看出会计在微观经济与宏观经济之间的信息传导中的传导功能的实现过程, 以及会计在实体经济与虚拟经济互动循环的因果关系的累积过程。
三、结语
总而言之, 实体经济的发展和虚拟经济之间存在很大的关系, 现如今我国主要的经济发展模式还是以实体经济为主, 虚拟经济为辅, 但是未来发展的方向将会朝着更加虚拟化的方向延伸, 这也就意味着, 以股票, 债券为主的虚拟经济将成为未来经济发展的头筹, 给国民经济的发展带来更加重要的作用。而会计信息作为连接实体经济和虚拟经济之间的桥梁, 会在经济的发展历程中, 发挥着应有的作用, 实现了两种经济之间的交互和发展。
摘要：会计制度是我国经济发展中不可缺少的重要组成部分, 而在会计制度的实体机制我们, 经济和机制的发展起着至关重要的作用, 反映了现代化会计制度管理的特点和多样性。如何提升会计制度在实体经济中的作用, 加大其对于经济价格发展的影响, 成为经济学家潜心研究的重要问题。本文重点从我国的会计制度入手, 分析了其在实体经济和虚拟经济中的传导作用, 并形成了一系列的方案, 供相关人员参考。
关键词：会计,实体经济,虚拟经济,传导作用
参考文献
[1]赖文燕.虚拟经济与实体经济发展中存在的问题及对策[J].金融与经济, 2009 (02) .
[2]庞立平.实现实体经济与虚拟经济的良性互动[J].领导之友, 2012 (04) .
赞助的传导作用 篇5
丝裂原活化蛋白激酶(mitogen activated protein kinase,MAPKs)酶属于酪氨酸激酶系统,是细胞内的主要信息传递系统,是信号从细胞外转到细胞内的传递者,它可以诱导某些应激性蛋白的快速表达,如热休克蛋白、超氧化物歧化酶、一氧化氮合酶、ATP敏感性钾通道、抗氧化因子等,从而介导细胞能产生各种反应。
MAPK通路主要有4条途径:细胞外调节蛋白激酶(Ras/ERK)、c-jun氨基末端激酶(JNK)/应激激活的蛋白激酶(SAPK)、p38、ERK5。其中,p38信号转导途径是MAPK家族中的重要组成部分之一,将细胞外信号转导至胞内,参与了许多细胞的细胞内信号传递,从而参与细胞的生长和分化、调节细胞周期和细胞凋亡等过程,并且在许多疾病的发生、发展过程中具有明显的调控作用。最近有研究发现,p38促分裂原活化蛋白激酶(p38MAPK)的激活或过度表达、p38MAPK基因均使缺血再灌注引起的心肌细胞凋亡明显增加,心功能降低[1]。
1 P38MAPK简介
1993年,Brewster等[2]发现,细菌脂多糖(LPS)刺激巨噬细胞后有3个蛋白快速发生酪氨酸磷酸化;1994年,Han等分离和克隆了其中的1个蛋白质,其分子量约为38kD,因此被命名为p38MAPK。p38MAPK的家族成员包括p38α、p38β、p38ɤ和p38δ。其中p38α表达较广泛,在白细胞、肝、脾、骨髓、甲状腺及胎盘中都有较高的、水平;p38α又包括p38α1、p38α2两个亚型;p38β的表达主要在脑和心脏,也包括p38β1、p38β2两个亚型;p38ɤ的表达主要在骨骼肌;p38δ的表达主要分布在肺、肾、肠、唾液腺的表皮细胞及睾丸、卵巢、肾上腺和垂体[3]。其中,p38MAPK的2个亚型p38α和p38β有不同的功能。p38α亚型促进心肌细胞凋亡,p38β亚型促进心肌细胞肥大,二者在心脏中相互拮抗,p38MAPK对心肌细胞的最终效应取决于两种亚型与MAPKs信号下游途径的竞争结果。p38MAPK的特异性抑制剂是吡咯咪唑类复合物,如SB203580、SB216995、SB202190、SB220025和VK199,这些抑制剂可阻断p38MAPK的激活作用,不同的抑制剂可特异抑制p38MAPK家族中不同的成员。
2 p38MAPK与冠心病(CHD)
心血管疾病对人类健康危害大,多年来发病率仍在持续增长,p38MAPK作为MAPK家族的成员之一,能引起多种细胞反应的细胞内信号传递,包括参与了心血管疾病的发生发展。
2.1 p38对心肌细胞的作用
心肌缺血再灌可诱发心肌细胞凋亡[4],心肌细胞丢失是心肌梗死后心功能后心功能不全的重要原因。在心肌缺血再灌注期间,许多神经内分泌物质可释放出来,尤其是交感神经系统激活释放出儿茶酚胺,可诱发心肌细胞凋亡,进一步促进心衰和心律失常的发展。沈小梅[5]等研究发现腺病毒介导的CnAα(钙调磷酸酶的一个催化亚单位)过表达可使Iso+H/R共同作用诱导的心肌细胞凋亡率增加,p38MAPK可能参与了CaN (钙调磷酸酶)促进Iso+H/R诱导心肌细胞凋亡的信号转导过程。
2.2 p38MAPK和心肌缺血再灌注损伤
在心肌缺血再灌注时氧自由基和细胞因子的大量释放激活p38MApK,然后p38MAPK把信息传到核内,引起一些早期基因的表达如c-fos、c-jun、NF-kB,它们的激活可能加重了心肌损伤[6],p38可能通过刺激Glut4基因的表达来调节心肌细胞对葡萄糖的摄取。例如,在成年大鼠心肌细胞中p38需要IGF-1的介导来转录Glut4基因。p38MAPK信号通路静息状态下主要分布于细胞浆,静息状态下p38MAKP几乎不表达。有研究发现[7]:心肌缺血再灌后p38mAPK表达明显上调,心肌损伤明显。而用p38MAPK特异性抑制剂SB253580时其p38MAKP表达明显下降,心肌细胞凋亡降低,心功能恢复,心肌缺血灌注损伤明显减轻,提示p38MAPK参与调控作用是其介导心肌损伤的重要机制制。另外,p38可能在低氧缺血心肌损伤中起着重要作用,阻断p38能显著减少缺血/再灌注引起的心肌损伤。p38的阻断可能是通过阻止多核白细胞在心肌组织再灌注中的积累来减少对心肌的损伤。然而,研究显示在心肌再灌注前激活p38,例如,预处理,能减少局部缺血引起的心肌梗死面积。基于众多的研究表明,p38可作为心肌细胞预处理的作用靶点之一。在预处理中p38的保护作用可能是通过iNOS介导大量产生NO来实现的。
2.3 p38MAPK抑制剂保护心肌细胞损伤
应用p38MAPK抑制剂SB203580可以减轻缺血心肌的损伤,当缺血和再灌注两个时期都应用将可获得对心肌的最大保护作用。可见,阻断p38可以有效保护心肌免受缺血/再灌注损伤。Schneider和他的同事们在鼠离体心脏的实验中发现应用p38MAPK的抑制剂SB202190可恢复心肌缺血后心脏功能[8]。体内选择性抑制p38能够保护心肌缺血的心肌细胞损伤,并改善心功能[9]。Mackay和Mochly-Rosen认为这种保护作用是通过减弱细胞凋亡中重要因子-caspase-3的活性而实现的[10]。叶鑫生等认为在MAPK家族中p38MAPK主要具有诱导细胞凋亡效应。凋亡为细胞程序性死亡方式,包括3个阶段,其中凋亡执行阶段最为重要。caspase-3是重要的凋亡执行蛋白。有研究表明,p38MAPK可调控caspase-3的活化。研究表明,38MAPK与心肌细胞凋亡的开始有密切关系,其活化可能在心肌细胞凋亡过程发挥着关键作用[11]。Iwai-kanai等发现在大鼠心脏缺氧模型中,p38MAPK被激活,导致心肌细胞凋亡,另有研究表明选择性p38MAPK抑制剂可以降低大鼠心肌损伤模型中的心肌细胞凋亡所致的心功能不全[12]。
2.4 p38MAPK与心室扩张和心肌梗死
Matsumoto等[13]发现,心肌梗死大鼠左室非梗死区TGF-β1、TGF-β受体及TAK1的mRNA和蛋白质水平升高,TAK1的下游目标MKK3/6和p38MAPK的磷酸化水平也相应升高。Frangogiannis等[14]研究证实,抑制TGF-β1/Smads信号通路可以降低心肌梗死后心肌纤维化、延缓心室重塑。而对梗死大鼠予以p38MAPK抑制剂RWJ干预后,RWJ通过减少TGF-β,刺激引起的胶原合成,发挥其抗纤维化作用,使进行性左心室扩张和心肌梗死延展受到抑制[15]。这些发现提示,TGF-13-TAK1-p38MAPK通路可能在心肌肥厚和梗死后心室重塑中起作用。黄轶峰等用乳鼠为试验对象,研究心肌发生缺氧/复氧(A/R)后MAPK信号转导通路。通过测定ERK与p38MAPK的活性,发现心肌细胞缺氧可以激活二者,且活性在缺氧4h后达到高峰。在持续缺氧的状态下,分别给予两者阻滞剂,ERK阻滞剂对心肌细胞损伤无影响,而p38MAPK阻滞剂可显著减轻对细胞的损害[16]。
2.5 p38MAPK与心肌细胞肥大
心肌细胞肥大是高血压病致死的重要因素之一。近年来发现p38MAPK是多种细胞外信号引起细胞增生和肥大反应的共同通路,高血压引起心肌细胞肥大是多因素共同作用的结果,最近研究发现,MAPK是与心肌细胞增生有关的刺激信号的细胞内信息传导的共同途径[2],无论是酪氨酸激酶或是G蛋白偶联激酶第二信号系统均可导致MAPK磷酸化而激活MAPK,后者又可磷酸化而激活多种转录因子,启动初级和次级应答基因转录和翻译,从而导致外界刺激的细胞增生肥大效应。
MKP-1(磷脂酶-1)是第一个克隆的丝裂原活化蛋白激酶磷酸酯酶,最新的研究证实MKP-1可以抑制细胞凋亡,是一种应激蛋白,在应激反应中可以抑制p38的活性[17,18]。在MKP-1基因剔除的小鼠中,MKP-1是p38MAPK的主要调节因子,在心脏组织中有很高的表达,使p38MAPK去活化[19]。MKP-1对p38MAPK去磷酸化有较高特异性,在p38MAPK活性调节方面起重要作用。MKP-1通过使活化的p38MAPK去磷酸化从而参与对心肌肥大反应的调节。
3 展望
赞助的传导作用 篇6
1 对象与方法
1.1 对象
2009年1月—2010年12月在我院进行在职职业监护的接触噪声工人中,选择单耳传导性听力损失,另一耳为感音性听力损失或正常听力者48人。年龄24～48岁,平均年龄31岁;女性5人,男性43人;其中29人在电耳镜下可看到明确鼓膜穿孔或鼓膜修补表现;接触噪声工龄2～16 a,平均5.4 a。在非传导性听力损伤耳中,正常21人,感音性听力损伤24人,混合型听力损伤3人。
1.2 方法
我院职业健康监护中心纯音电测听操作由经过培训合格的医师承担,纯音听力计,经计量部门检验合格符合GB 7341的要求。测定双耳500、1 000、2 000、3 000、4 000、6 000 Hz频段的气导和骨导,测听在本底噪声小于30 dB的隔音室内进行,所有传导性听力损失所得数据,均经过遮蔽掩盖,所得数据均经过年龄与性别修正。将非传导性听力损伤耳骨导值与相应频段传导性听力损伤耳骨导数值制成Excel表,对其双耳的骨导进行统计学比较。
1.3 统计学处理
数据采用Excel进行收集,并用SPSS 13统计软件进行统计学分析。以P<0.05为差异有统计学意义。
2 结 果
所选健康检查人员中,在6 kHz频段有34人双耳骨导差大于10 dB,其中最大相差50 dB;在4 kHz频段,有28人双耳骨导差大于10 dB,经比较,差异有统计学意义(P<0.05)。但在语频段及≤3 kHz频段,双耳骨导差异无统计学意义(P>0.05)。见表1。
(dB)
3 讨 论
声波由空气传入到内耳淋巴液的过程中,除通过耳廓的集声及中耳的传声变压作用传入内耳耳蜗外,还可通过颅骨传导到内耳耳蜗,从而使耳蜗壁振动引起内耳感受器的兴奋。前者称为空气传导(气导),后者称为骨传导(骨导),生理情况下不需要借助骨导传声。根据耳聋的发生部位与性质,可将耳聋分为不同类型。因声波传导路径外耳、中耳病变导致的听力损失称为传导性聋,听力曲线表现为各频段骨导听阈正常,气导听阈提高,气、骨导距>10 dB;因声波感受与分析径路即内耳、听神经及听中枢病变引起者为感音神经性聋,其听力曲线表现为气、骨导听力曲线呈一致性下降;两者兼有则为混合性聋[1]。
噪声性听力损失是由于长期持续性噪声刺激而发生的一种缓慢进行的、以高频听力下降为主的感音性听力损失[2]。早期典型曲线为3 kHz频段呈V形下降,以后临近的听力亦下降,晚期则所有频段均下降,但高频仍甚于低频区。噪声性聋多为双侧对称性。噪声对听觉的损伤是一个尚未了解的多因素的复杂机制,现多归纳为机械性、血管性和代谢性3个方面。
听觉生理中,高频声引起的最大振幅部位在蜗底靠近前庭窗处,低频声的最大振幅部位靠近蜗顶[1],由此可知,高频声波仅引起前庭窗附近基底膜的振动,而低频声波从蜗底传播到蜗顶的过程中,会导致较大部分的基底膜发生位移,但在其共振点部位的振幅最大。即底周的基底膜对各种频率的声波均产生波动,而顶周的基底膜只对低频声波产生反应。由于耳蜗底周及第1周的基底膜位移幅度最大,是传至耳蜗内液体脉冲波的集中作用点,且该段蜗管狭窄,血液供应较差,故此区域易较早出现毛细胞消失,后逐渐向蜗顶扩展,同时毛细胞消失逐渐增多并连续成片。表现在听力图上就是高频段尤其4 kHz 首先出现下降。
本研究结果显示,非传导性听力损失耳骨导与传导性听力损失耳的骨导差在语频段与高频段比较,语频段差异无统计学意义,高频段在4、6 kHz时,骨导差异有统计学意义,说明传导性听力损失对高频段的保护作用更明显,对语频段无明显影响。即噪声环境下,传导性听力损失耳其高频段骨导听阈下降较对侧慢。
耳廓的集声及中耳的传声变压作用,有效地保证了声波传入内耳声强的稳定[3]。传导性聋经空气径路传导的声波,受到外耳道、中耳病变的阻碍,到达内耳的声能减弱,同时噪声对耳蜗的影响在气导的传导过程中已经有所消减,颅骨的传声阈值较高,所以对蜗底的毛细胞的损伤较正常耳小,可以理解为传导性听力损失侧其骨导下降较对侧耳慢。而语频声波在正常的传导到蜗顶部时,已经有一定的消耗,所以对语频段影响不是很明显。
在噪声监护规范中,已经明确轻度传导性听力损失是不作为噪声职业禁忌证的,但实际上,因为企业对职业规范的不理解或人为严格了噪声的监护规范,致使部分企业对存在传导性听力损失的健康检查者存在歧视,有了以上结论,使得我们在与企业沟通时,有相应的流行病学依据,以便更好地为企业和劳动者服务。
摘要：目的 探讨噪声环境下传导性听力损失对骨导是否存在保护作用。方法 2009—2011年在广州开发区医院进行噪声危害职业健康监护的所检人员中选出48例存在单耳传导性听力损失的健康检查者,对其骨导听力进行对比分析。结果 所选健康检查人员中,6 kHz频段有34人双耳骨导差大于10 dB,其中最大相差50 dB;4 kHz频段有28人双耳骨导差大于10 dB,即在4 kHz(t=33.830)及6 kHz(t=48.471)频段,双耳骨导阈值差异有统计学意义(均P<0.05)。结论 噪声环境下存在传导性听力损失对高频段听力,尤其是4 kHz和6 kHz频段的骨导具有保护作用。
关键词：噪声,传导性,听力损失,骨导,保护
参考文献
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