城市旅游产业论文（精选12篇）
城市旅游产业论文 篇1
摘要：本文从品牌创新和完善产业链两方面入手, 对韩城市旅游业发展的现状、具有的优势及存在的问题进行了深入细致的分析研究, 并提出了相应的发展对策。
关键词：韩城市,旅游产业,发展
在陕西省“十一五”规划中, 省政府提出了强化一个国际旅游大都市, 建设六大品牌旅游景区, 完善八条精品旅游线路的旅游战略规划。韩城市被纳入六大品牌旅游景区中, 其历史古城区也被列入八条精品旅游线路之中。这对于将韩城打造成为国内外知名的历史文化旅游名城, 拓展韩城市旅游产业发展空间, 具有开拓篇章的意义。
1 韩城市旅游产业优势分析
韩城市位于陕西省东部, 黄河西岸, 处于以西安为中心的华夏文明起源核心区域。历史悠久、文化发达, 是我国伟大的史学家、文学家、思想家司马迁的故乡, 有着“文化之乡”和“史学故里”的美誉, 自然旅游资源和人文旅游资源十分丰富。
1.1 悠久的历史、厚实的文化底蕴, 为韩城市旅游业的发展提供了丰富的旅游资源
旅游资源是旅游开发规划工作和旅游发展的核心, 是构成旅游活动的主要客体, 是最重要的旅游吸引物, 也是一个国家和地区旅游产业赖以生存和发展的物质财富[1]。
韩城市历史悠久、文化积淀深厚, 是中国保存较为完整的六大古城之一, 具有异常丰富文化遗产资源, 素有“关中文物最韩城的”的美誉。以“史记韩城、风追司马”为突出的人文文化, 以司马迁墓、挟荔宫、梁代村两周古遗址为代表的墓陵遗址文化, 以党家村、金城明清古街为代表的古建筑文化, 以龙门书院、韩城书院为代表的重学文化, 以及以古渡龙门、重温母亲怀抱, 感受黄河盛情为代表的黄河文化和以普照寺、大禹庙、法王庙、玉皇后土庙为代表的庙宇宗教文化, 15处国家级重点文化保护单位、216处省级重点文物保护单位, 140处古建筑, 共同形成了韩城独一无二的文化旅游资源, 对于新时期韩城市旅游产业的发展奠定了坚实的基础。
1.2 交通通达度日益改善, 地区可进入性逐渐增强
韩城市位于陕西省东部, 黄河西岸。距离千年古都西安240千米, 处于秦、晋、豫旅游大区的核心地带, 地理位置优越。
目前, 随着韩城市经济总体实力的持续增强及在全国历史文化名城中知名度的扩大, 其交通体系建设相应不断得到完善。108国道、304省道、西禹高速、京昆公路均穿境而过;西 (安) 侯 (马) 铁路、西 (安) 太 (原) 铁路辐射华北, 并开通了全国唯一的县级市直通北京的列车。近些年来市政府加大了对境内的各旅游景点的专用交通线路的建设力度, 使司马迁祠、党家村、普照寺、大禹庙等旅游景点连为一体, 旅游交通方便快捷[3]。交通通达度的日益改善, 增强了旅游景区的可进入性, 使韩城市的旅游业得到了较快速的发展。
1.3 人民收入水平的不断提高、旅游消费市场需求的旺盛, 为韩城旅游业的发展提供了难得的机遇
当前, 在我国经济持续高速发展的带动下, 人民收入水平和消费意识越来越高, 旅游消费市场不断扩大, 旅游活动更加多样化、社会化和个性化。据中国旅游业“十二五”发展规划纲要资料显示, 2010年, 我国国内旅游人数为21.5亿人次, 比2005年增加了10亿人次, 同比增长的幅度相当大, 旅游消费市场增长快速。据韩城市景区管理委员会发布的旅游统计数据显示:2010年, 旅游接待人数已突破150万人次, 旅游综合收入达到2.3亿元, 分别比“十一五”初实现了翻两番的任务[4]。在春节、清明、五一、端午、十一和中秋节假日期间, 旅游客源市场突破本地限制, 省外游客和国外游客人数也在大幅度增加。
随着西咸经济一体化、关中—天水经济大区的实施, 以及新一轮西部大开发战略的落实, 必将使韩城传统客源市场区域的经济更加持续向好发展, 为韩城市旅游业的发展带来更加广阔的发展空间和旺盛的市场需求, 韩城必将成为陕西一个新的热点旅游城市。
1.4 旅游格局基本完成, 旅游资源优势得到进一步发挥
旅游格局是一国或一个地区对于旅游资源、旅游特色在空间范围内的配置和分布, 是高度整合旅游资源, 强化旅游特色, 激发旅游潜能的基础。
韩城市旅游产业经过近几年的发展, 已经形成了较为成熟的旅游格局, 即东部黄河及滩涂资源带, 中部108国道人文景观带, 西部山区自然风光带三大部分。其中人文景观带, 初步形成了四大旅游特色, 即:司马迁纪念体系、古城文化、黄河龙门奇观和党家村民居民俗风情, 并开发出南司马、北龙门、中古城、东古村四大景区和韩城一日游、二日游两个主导产品[5]。旅游格局的基本完成, 将会进一步提升韩城旅游资源的集聚优势, 提升品牌文化, 促进国家级历史文化旅游目的地的建设。
2 韩城市旅游产业发展现状分析
韩城市有着丰富的旅游资源, 通过近些年来的开发也取得了一些成果, 但是与省内外其他历史文化名城相比, 其旅游产业还停留在文化旅游开发的初级层次, 无法更好地满足旅游活动越来越显著的大众化、社会化、年轻化的需求。
2.1 旅游资源特色不明显, 替代效应严重
韩城市历史悠久, 文化底蕴深厚, 各类旅游资源众多, 其中被国内外学者誉为“东方人类传统居住村寨活化石”之称的党家村更是极富盛名, 名扬当地。但同时也应该注意到, 与韩城市紧挨着的山西省也是以古民居古建筑驰扬海内外, 而且名气更大。如:乔家大院、平遥古城、常家大院等, 知名度高, 影响力大, 非常容易对韩城市旅游造成替代效应, 导致客源市场被分流, 旅游效益下降。另外, 还应该注意到, 韩城周边更是分布着许多大的旅游城市, 如:以历史文化资源著称的西安, 以红色革命圣地著称的延安, 还有历史更为悠久的太原古城等, 知名度则更大, 可观赏游览的价值更高, 更容易吸引旅游消费者前往, 相应的导致韩城旅游客源市场被缩小, 旅游者前往游览的积极性受到下降, 不容易被外界所知。
当前, 国家“十二五”规划明确提出将旅游业作为战略性产业发展的大前提下, 全国大部分省市都在优先发展旅游业, 而且依托当地的特色资源、人才资源、建设资金等, 相互抢占旅游客源市场, 各地区之间的竞争会异常激烈, 韩城市的旅游产业发展面临着严重挑战。
2.2 大型文化旅游集团建设不足, 旅游开发层次低下
企业是市场经济的行为主体, 是市场的表达形式[6]。旅游业的发展在一定程度上要依靠企业的发展来实现, 充分进行旅游资源的整合规划、设计、重新包装与定位, 进而形成自己旅游文化品牌生产力跟竞争力, 实现资源文化的保护传承与市场经济效益。
韩城市的旅游资源具有得天独厚的优势, 具备将旅游业做大做强的潜力, 但是从现实来看这些旅游资源的优势还没有充分发挥出来, 其文化旅游产业的发展还停留在初级阶段, 许多景区还是以展示单一的内容为主, 旅游者只能得到参观游览的浅层价值, 参与性项目不多, 不能很好地吸引旅游者, 没有充分将旅游资源的功能发挥出来。比如名气很大的司马迁祠, 还有民居瑰宝党家村, 由于缺乏相应的市场配套设施和深度的内容展示平台, 导致游客并不能很好地领略到传统文化的魅力和得到充分的旅游价值体验。还有黄河风情、古渡龙门, 这些本可以使游客感受到祖国山河的雄伟壮阔, 领略到五千年历史文化的博大精深, 可是实际开发都很有限, 企业市场化的运作成分极低, 严重制约了韩城当地旅游业的发展。
2.3 旅游基础设施和配套服务设施不完善, 相应硬件建设滞后
旅游产业是凭借旅游资源, 以旅游设施和服务为条件, 向游客提供吃、住、行、游、购、娱等服务的综合性产业, 其中旅游接待能力更是旅游产业链中重要的一环, 直接关系到游客出游的积极性、参与性及停留时间的长短。
目前, 韩城市各个景点的旅游配套服务设施还有待完善, 无法容纳大规模的游客。具体表现如下:一是景区停车场严重不足。除了著名的司马迁祠有一个中小型的停车场之外, 其他景点要么没有停车场要么就是只有一个简陋的停车场;二是景区配套饭店跟宾馆缺乏, 导致游客吃住都得赶往市区;三是景区旅游纪念品出售点 (一条街) 基本没有;四是各景区的环游机制不成熟, 环游车辆没有;五是公共厕所、游客休息区、公示牌等基本缺乏。韩城市必须认识到目前的不足之处, 下大力气进行完善。
2.4 旅游产品开发不足, 没有形成产业链条
一是旅游线路单一, 缺乏特色。七家较大的旅行社, 所经营的精品旅游线路大同小异, 差异化体验不明显, 特色不突出, 无法满足游客越来越突出的个性化和多样化的旅游需求。二是旅游纪念品开发不足。目前所推出的旅游纪念品只有花椒 (大红袍) 和扫帚两种, 种类少, 档次低, 包装粗糙, 观赏价值和文化价值不高, 无形中缺失了旅游购物板块。三是定点旅游购物中心和专业化产品生产部门还没建立, 现有的产品制作主要是当地居民自发行为, 属于传统作坊类, 开发、生产、销售体系无法构成。四是旅游大环线产品尚未建立。当前, 韩城的旅游线路仅局限于周边一两个临近地区, 与关中、陕北及山西相关旅游产品的衔接还不充分, 专项旅游产品少, 区域联动机制还没形成, 区域旅游竞争力不强[3]。
此外, 还存在宣传不到位, 旅游从业人员素质低下等问题, 这些都严重制约着韩城市旅游产业在新时期的发展。
3 韩城市旅游产业竞争力提升路径分析
3.1 积极增加现代元素, 不断提升旅游竞争潜力
当前, 人们在旅游活动中越来越注重对文化熏陶、生活体验和娱乐享受的追求, 逐渐由传统的观光旅游为主向这些领域转变。旅游业与金融、体育、音乐、保险、信息、文化创意等现代服务业的结合更加广泛, 现代化元素需求更加迫切。如何实现旅游业的现代化改造和产品服务的升级换代, 更好的满足现代旅游消费者的新型消费需求, 是化解旅游资源同质化困境, 提升旅游竞争力的关键所在。
韩城市要想在激烈的竞争中抢得一席之地, 就必须主动积极满足旅游产业领域的现代化消费需求, 挖掘各类境内旅游资源的广度与深度, 在城市建设中充分体现旅游的文化元素和功能, 凸显鲜明的旅游特色, 形成新创意、新内涵、新的表达方式。同时增加旅游新体验、旅游新服务、旅游新媒体、旅游新休闲、旅游演艺新产品等旅游产业新的组织形式、产品方式和竞争态势, 真正形成自己独立的品牌和优势, 消除替代效应, 促进韩城旅游业的产业化、市场化、国际化和现代化发展水平, 推动当地旅游产业的发展。
3.2 引进大型文化产业公司, 全面提升开发层次
为了改变韩城市旅游企业发展不足的问题, 可以积极引进大型文化产业集团入驻, 通过科学化的规划, 来整合旅游资源, 提升开发层次;通过专业化的经营, 来提升经营管理水平, 革新陈旧理念;通过市场化的运作, 来打造规模经济效应。提升韩城市旅游竞争力, 带动韩城市旅游产业全方位快速发展。
比如2010年西洽会期间, 韩城市与陕西文化投资公司合作签约的“史记韩城, 风追司马”历史文化景区的规划建设项目, 极大地发挥了韩城历史文化资源集聚优势, 对于打造韩城成为真正具有世界级影响力的司马迁文化旅游品牌具有重要意义。
3.3 完善旅游配套设施建设, 巩固发展基础
韩城市要不断提高相关旅游设施配套的市场化程度, 加快转变政府职能, 加大资金扶持力度, 加强旅游公共服务体系建设。坚持以人为本, 全面提升旅游服务质量。加快商业模式在旅游中的应用, 推动旅游企业自主创新。以更加完善和有质量的旅游服务价值, 不断提高游客满意度, 迎赶现代化旅游方式和多样化旅游消费需求新潮流。具体做法:加大景区停车场、居住性酒店宾馆的建设力度;加快设置旅游纪念品出售点、深度内容展示平台;加快各景点的环游机制协商, 尽快实现各景点的环线游;完善和补充公共场所、游客休息区、指示牌等的数量。
3.4 加快旅游产品的开发与创新, 完善旅游产品体系
鼓励社会资本平均参与旅游业的发展, 推动旅游企业面向现代企业制度改革, 加快培育旅游市场经营主体, 促进旅游业的集团化、网络化和品牌化发展。加大旅游业与金融、体育、信息和文化创意等现代服务业的广泛结合, 推动旅游业商业化和市场化运作模式, 切实加快旅游产品的开发与创新, 打造多元化的旅游产品体系。
具体做法是:利用科技、资金、现代化创意、智力等因素, 设计和研发有文化底蕴的、有地方特色的、有高质量的旅游产品, 将史圣司马迁、鲤鱼跃龙门、黄河风情等特色地方文化元素融入其中, 不断加深游客对历史文化内涵的体验和对文化时空上稀、奇、古、怪与美的追求;加快旅游大环线产品建设, 使其与关中的历史文化景点、陕北的红色革命圣地以及五台山、平遥古城等相关旅游产品充分衔接, 形成区域联动;加大主题特色博物馆建设力度, 包括古建筑展示博物馆、司马迁纪念及史学研究博物馆、青铜器展示与制作博物馆、帝王陵墓揭秘博物馆等特色吸引物;增加其种类, 深化其内涵, 提高其档次。运用这些现代化措施, 不断推进旅游产品和服务的升级, 完善旅游产品体系建设缺陷, 满足多样化的消费需求。
3.5 扩大旅游品牌的全面宣传, 提高知名度
充分借助现代市场营销手度, 完善旅游领域开发理念、推广方式和营销策略, 借助科技、网络、传媒等现代快捷传播方式和举办主题活动、设置广告牌、加强景区协作力度、教育动员等传统宣传方式, 不断扩大旅游品牌的宣传力度, 提高知名度, 巩固既有消费市场, 同时开拓新的消费热点和市场。
一是韩城市必须与各主流媒体建立长期的合作关系, 不间断对韩城的旅游形象进行宣传, 加深国内外游客对韩城旅游的认知感和认同感, 吸引更多人来韩城旅游;二是韩城市可以借助大型文化传播公司, 将当地的民居瑰宝党家村、人文史圣司马迁、梁代村两周古墓葬遗址等拍成专门的主题影视剧等文艺节目在全国热播;三是积极开展与国际国内及周边景区的协作, 整合多家旅游资源, 对外发行“旅游一卡通”, 让游客以较少的花费游览多家景区, 争取让更多的人了解韩城旅游;四是联合重点景区、星级饭店、星级餐馆、大型商场以及航空公司等企业, 通过“餐饮送旅游”、“住宿送旅游”、“购物送旅游”、“乘机送旅游”等不同途径和多种形式, 向广大新兴客源市场派送门票, 成熟模式可借鉴2013年华山向北京市民派送门票的做法。通过这些措施, 可以有效地将韩城悠久的历史文化资源得到充分展示, 让更多的游客来韩城旅游, 体验传统民俗文化、名人文化、古建筑文化、黄河文化和特色商业饮食文化等, 得到不一般的旅游新体验。
3.6 加强旅游人才队伍建设, 全面提升旅游从业人员素质
一是完善旅游人才培养教育和引入机制, 与西安、咸阳、渭南等当地高校建立长期校企合作关系, 定向培养和输送高层次旅游人才, 为韩城的旅游业发展提供智力保障和创新源泉;二是通过优惠政策, 吸引和聘用国内外知名旅游专家、学者作顾问, 成立韩城旅游发展规划咨询委员会, 以专业化的人才队伍为韩城的旅游产业发展出谋划策;三是加大现有旅游从业人员的知识补漏、专业培训和服务意识, 充分释放旅游产业专业经验价值, 提供高质量的旅游服务;四是要充分发挥市乡镇各个文化部门的职能作用, 发挥政策效用。
参考文献
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城市旅游产业论文 篇2
桂林自古享有“山水甲天下”之美誉，是中国乃至世界重要的旅游目的地城市，有着被国务院确定的国家重点风景游览城市和历史文化名城两顶桂冠，被誉为国际旅游明珠。桂林风景秀丽，以漓江风光和喀斯特地貌为代表的山水景观，有山青、水秀、洞奇、石美“四绝”之誉，是中国自然风光的典型代表和经典品牌。“千峰环野立，一水抱城流”，景在城中，城在景中，是桂林城市独具魅力的特色。
一、桂林独特的资源优势和部分荣誉
桂林旅游资源丰富，并具有以下五个方面特点和优势：一是山川秀丽独特。典型的喀斯特地貌和丹霞地貌赋予桂林“山青、水秀、洞奇、石美”的山水风光，素有“甲天下”的盛誉；二是自然资源和人文资源浑然一体。漓江、芦笛岩、象鼻山、龙脊、八角寨、灵渠、桂海碑林、王城等景区（点）各具特色；三是城市与景区交融，推窗、出门就能见景，且景观分布适当，旅游可达性好；四是景观分布的空间层次多，且各具特色，便于多种旅游线路的组合与分期分区开发；五是多数景区有城镇做依托。部分景区已有一定的开展基础，适宜开展多功能、多层次、多种形式的旅游活动，增强可游性。近年来，桂林市加大旅游资源整合和开发力度，大力推出了两江四湖、乐满地、印象〃刘三姐、愚自乐园、龙胜温泉、银子岩、秦城水街等各具特色和高品位的旅游精品。1998年11月，桂林创建中国优秀旅游城市工作通过国家旅游局组织的达标验收，进入首批中国优秀旅游城市行列；2003年，经世界旅游组织考察，桂林、北京等4城市成为世界旅游组织向全球首推的中国最佳旅游目的地城市；2004年桂林在全国600多座城市中脱颖而出，被评为“中国最佳魅力城市”。2005年，桂林被评为“国家园林城市”、“国家卫生城市”和“国家环保城市”。2006年，桂林进入首批全国创建中 1
国最佳旅游城市名录，并被评选为“中国十大商务会议风景区”之一，阳朔、龙胜被评为中国文化旅游大县。2007年，桂林先后荣获中国十大休闲城市、2007年中国青年喜爱的旅游目的地、中国自驾车旅游品牌目的地十佳城市等称号。桂林旅游业的发展被国家旅游局称为中国旅游业发展的缩影，全国许多地方发展旅游的做法都得益于桂林经验的推广。
在深入贯彻落实党的十七大精神、大力构建和谐社会的今天，桂林旅游业舞动“龙头”，在关联带动相关产业发展、解决就业、旅游扶贫、提升城市形象、促进城市开放发展等方面发挥着其他产业所无法比拟的重要作用。
二、桂林旅游辉煌的发展历程
1973年经国家批准，桂林对外开放，当年接待入境旅游者不足1000人。
1992年，接待人数有了大幅度增长，接待入境游客51.38万人次，创历史最高纪录。
1999年，旅游业有了更为长足的发展。接待旅游者898.53万人次，旅游总收入36.59亿元，其中接待入境游客60.53万人次，突破1992年接待入境游客的历史最高纪录。
2000年，桂林旅游发生新的飞跃，接待旅游者963.37万人次，旅游总收入45.12亿元，其中接待入境旅游者95.02万人次，接待量位于北京、上海、广州、深圳、珠海之后居全国第六位。
2001年接待旅游者首次突破千万人次大关，为1009.22万人次。2003年，“非典”使全国旅游遭受重创，桂林共接待旅游者854.29万人次，实现旅游总收入34.34亿元，业绩均好于预期。
2004年，桂林旅游从非典阴影中迅速恢复振兴，共接待旅游者1111.43万人次，实现旅游总收入50.14亿元，旅游总人数、旅游总收入都超过2002年历史最好水平。
2005年，桂林入境旅游者100.09万人次，首次突破百万大关，在全国排名第八，成为全国唯一接待入境游客超百万的地级中等城市。
2007年，桂林旅游进一步提升品质、创新发展、持续增长，接待国内外旅游者1530.64万人次，其中接待入境旅游者128.60万人次，入境旅游者中外国人比例占到63％。实现旅游总收入85.51亿元，收入增幅比人数增幅高出近10个百分点。
历年数据证明，作为首批中国优秀旅游城市的桂林，旅游发展态势迅猛，多项旅游指标均高于国内同类城市，且收入增幅超过人数增幅，旅游已实现了从量的扩张到质和量的提高的转变。今日的桂林旅游立足构建和谐社会，以科学发展观为指导，在构建和谐社会、优化产业、招商引资、关联带动、经营城市、新农村建设等各方面实现了新突破、新飞越。
三、桂林旅游的规模和发展思路
近几年，旅游业围绕着市委提出的“两个转变，五个增加”（旅游业要努力实现从量的扩张向质的飞跃转变，从以风景观光旅游为主向集风景观光、历史文化和民族民俗文化欣赏、休闲娱乐、会展和度假为一体，满足现代人多元化旅游需求的模式转变；要增加旅游的文化内涵，增加游客在桂林的停留时间，增加游客在桂林的消费支出，增加旅游业收入在经济总量中的比重，增加旅游业对财政的贡献率）发展战略，加大资源整合力度，适时调整经营方略，克难攻坚，努力拼搏，积极发挥旅游品牌优势，大力提升旅游发展层次和水平，带动了第三产业的较快发展，取得了较大的工作成效。
从1998年开始，围绕着旅游这个大产业，桂林还进行了大规模的城市建设，“城在景中，景在城中”的城市旅游理念得到了很大的扩展，桂林注重处理好山水环境保护与经济发展的关系，城市环境整洁，空气清新，能与威尼斯水城媲美的桂林两江四湖环城水系，使桂林这个国际旅游明珠更加迷人；2004年开始的并逐步完成的桂林市小街小巷改造工程使得桂林“以人为本”的城市经营理念更加具有人性化特点；新的城市
建筑、新的城市景观、新的城市风貌，桂林城崭露出现代化国际旅游城市的新风采，大大增强了桂林城市旅游的吸引力，市区成为最大的开放式景区，城市旅游成为桂林旅游发展新的增长点。国际著名的旅游目的地、中国旅游范例城市、广西旅游业的龙头、影响全市国民经济方方面面的重要产业地位初见端倪。旅游业的发展为社会提供了大量的就业机会。2007年，旅游直接或间接为桂林市提供的就业岗位达到20多万个，旅游已成为全市就业渠道最大、创造就业机会最具潜力的行业之一。
经过30多年的发展，桂林旅游业已具有了一定的产业规模。桂林建立了较全的旅游产业规模，全市拥有各类旅游企业300余家，直接从业人员约为4万人（不含12县）。国际旅行社20家，国内旅行社73家，各种外语及普通话、方言导游9000余名；星级饭店67家，有客房10355间，床位20110张，其中五星级4家，四星级8家，三星级34家，二星级以下21家；社会住宿业约400家，床位50000张；旅游车船企业约80余家，漓江游船225艘，18000个客位，两江四湖游船27艘，1030个客位，各种大中巴旅游车1128辆；景区和休闲购物企业协会在册企业有85家，已开发主要景区50余处，其中国家5A级景区2处、4A级景区11处、3A级景区8处。桂林33A以上景区（点）数量居全国同类城市之首。专门从事旅游接待的餐馆、购物店、休闲娱乐企业数量逐年增多、规模不断扩大、档次大大提高并开创了旅游购物的新理念。
城市旅游产业论文 篇3
[关键词] 潍坊国际风筝会 旅游节庆 经济发展 影响
引言
潍坊市从1984年开始先后组织了国际风筝会、鲁台经贸洽谈会、蔬菜博览会等一系列节庆活动，对该市的经济、劳动力就业、社会文化和自然环境等都会带来不同程度的影响。这些影响有的可以通过一定的经验数据用数量形式表现出来，如对经济及劳动力就业的带动效应；有的则无法用经济及数量的指标来衡量，如对社会文化和环境带来的影响。本文通过对这些影响的分析，希望给其他城市的发展提供借鉴。
一、 旅游节庆的特点
旅游节庆通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、交易会、博览会、体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。围绕旅游节庆所开发的一系列旅游产品我们称之为旅游节庆产品。除具有旅游产品的一般性特点外，旅游节庆产品还具有以下特性:①主题特色突出，旅游节庆产品的策划和组织通常围绕某一主题而展开，对当地资源、产业等要素进行整合，而这一主题大多来源于当地较有影响力的文化、产业、历史、艺术、宗教、特产等;②旅游节庆产品的推出大多具有短期性和周期性的特点，每次短则三、五天，长则半月到一月，大多为周期性举办(一般是一年一次)，少数围绕一些特殊事件(如世博会、奥运会等)开发的旅游节庆产品在同一地区则往往不具有周期性的特点;③旅游节庆产品强调从总体上形成普天同庆、万民同乐的热闹、欢庆气氛，较之一般性的观光和度假旅游产品，产品的质量在较高的程度上依赖于当地环境气氛的营造;④从产品开发的角度来说，旅游节庆产品的整合性特征更加明显，要和当地政府、民众以及众多的企事业单位发生着更为密切的联系，牵扯到当地政治、经济、文化、旅游及社会生活的许多方面。
二、我国各地旅游节庆活动可谓遍地开花，热闹非凡
在这其中也确实涌现出一批综合效益高、在国内外较有影响的地方标志性节庆，象上海旅游节、青岛啤酒节、潍坊风筝节、大连服装节、深圳高交会等，它们在促进当地旅游业发展、扩大经济文化交流、提高地区知名度、增强城市凝聚力等方面起到了巨大的推动作用。举办节庆活动的作用，以山东潍坊的风筝会为例来说有以下几个方面:
1.招商引资的重要载体和平台
当前,日本、韩国、我国台湾、香港等周边国家和地区,由于资源、市场等因素的制约,正在进行大规模的产业转移;国内的广东、温州等发达地区,由于近几年来发展迅速,加工制造业已趋近饱和,正在寻找对外扩张的空间。潍坊市抓住这一机遇,充分利用风筝会的名气和品牌。“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的办会宗旨,突出经贸唱戏这个重点,把工作着力点放在招商引资上。每届风筝会都有大量项目签约，数目难以准确统计。2005年潍坊风筝会期间已签定和拟签定合同项目227个，预计招商引资165.1亿元人民币，其中境外资金约占三分之一。在227个合同项目中，投资过5000万元的项目109个，过亿元的45个，投资过1000万美元的境外合同项目15个。境外投资方主要集中在我国香港、我国台湾、韩国、日本、美国、加拿大及东南亚等国家和地区。2006年4月20日同时开幕的第23届山东潍坊国际风筝会和第七届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会，风筝牵线，蔬菜为媒，文体搭台，经贸唱戏，招商引资取得累累硕果，至今共签订合同项目159个，合同金额257.3亿元。
2.有力地带动促进了相关产业的发展
旅游节庆经济的发展可以带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物等服务业的繁荣,服务业的发展又为加快发展节会经济创造了良好的条件外来游客的支出直接增加了当地居民的收入，提高了当地居民的边际消费水平，扩大了消费需求，从而刺激了其他产业的增长。据专家测算,节庆经济的产业带动系数为1:9,其长远效益更是不可估量。例如，自1984年以来，潍坊已经成功举办了23界国际风筝会。 在为当地旅游业带来强大的发展动力的同时，风筝会帶动了风筝、住宿、餐饮、旅游、商业、交通、文化等产业的发展，形成了庞大的潍坊风筝产业。潍坊风筝从材料供给、生产制作、贩运流通到市场销售，已形成一个完整产业链。据不完全统计，目前我市成规模的风筝厂有二三百家，产业从业人员有万人之众，年销风筝3000多万只，收入４亿多元。寿光的菜博会对其他产业的拉动作用日益明显，以市场为中心的北宋商贸园，形成了以兴美冷藏、齐鲁制冰为主的农产品冷藏保鲜业，以福运塑编、兴隆纸箱为主的农产品包装业和以嘉元生物、釜盛有机肥为主的肥料业三大产业群。同时形成了种子、农药、化肥、薄膜、农机等生产资料市场、农产品电子拍卖市场、物流配送中心的市场体系。内外相通、遍布城乡的市场网络，促进了资源和生产要素的城乡互动。在节庆活动期间通过对潍坊市内寿光蔬菜、昌乐西瓜、安丘蜜桃等20多种土特农副产品，风筝、年画、嵌银漆器、仿古铜等民间工艺品以及临朐奇石、昌乐蓝宝石等特有矿产品，进行优选和精雕，嵌“旅游”铭牌，身价倍增，实现了“以游引资，以资促游;以游旺商，以商促游”的大循环，使旅游业和其它产业间的联动作用更强，极大地带动了旅游业和相关产业的快速发展。
3.提高了人们收入，扩大了就业机会
节庆旅游产业的发展对劳动力就业的带动效应主要体现在三个方面:第一，旅游产业是典型的劳动密集型产业，在餐饮、住宿、导游、交通等方面能够吸收大量劳动力就业;第二，旅游设施的建设，能够直接提高建筑与建材行业的就业水平;第三，旅游产业的发展能够通过乘数效应波及到其他行业，从而带动其它行业就业水平的提高。例如北延商贸一条街，成为周边地区肥料、种子、农资批发零售集散中心，从业人员1000多人，年销售收入5000万元。目前在寿光务工经商的农民工、外来人口达10万人以上，企业膨胀扩大了劳动就业20万人，并转移农村富余劳动力10多万人。实践证明，菜博会作为寿光的“金字招牌”，既扩大了农村劳动力转移，又拉长了农业产业链条，提高了农业综合效益，开创了农业经济的新局面。
4.提高城市形象
旅游节庆活动的举办，也有力地促进了城市基础设施建设，使城市面貌焕然一新。潍坊市在风筝上下足了功夫。街道两旁高高的路灯杆上，装饰着铁艺的风筝图案;候车廊上张贴着风筝的海报;建筑物上随处可见风筝标识;很多场所的命名都与风筝有关……历史的文化传承被潍坊人挖掘利用得淋漓尽致，并且已远远超出了文化的范畴。2006年他们在市内建成了一座面积8100多平方米的世界风筝博物馆，建筑造型吸收了潍坊龙头蜈蚣风筝的特征，成为潍坊这个“世界风筝都”的标志性建筑。作为我国第一个大型风筝博物馆，该馆每年接待游客3万人左右。邻近博物馆，潍坊市又建设了一个占地9公顷的“世界风筝都”纪念广场，成为展示风筝文化与民俗文化、市民休闲娱乐、商业购物消费，以及举办大型集会活动的场所。潍坊国际风筝会,已成为潍坊走向世界、世界了解潍坊的桥梁和纽带,成为重要的城市名片。
5.促进了信息的交流和群众素质的提高
旅游节庆活动推动了全市经济和各项社会事业的持续快速健康发展,而且带动了人们思想观念的转变,带动了城市居民文明素质的提高。党和国家领导人和中外客商莅临潍坊，给潍坊人以巨大的鼓舞，激发了潍坊人的自豪感和自信心。每届风筝会都同时举办专家报告会、理论研讨会、经济发展论坛等，各种先进的思想理念在此交汇。来自国内外的新科技、新理念，引发了寿光农民的“理念更新”。观念的更新成为潍坊经济发展的强大动力。
实践证明,节会已成为潍坊经济发展的“助推器”，节会的举办,不仅提高了潍坊的知名度,扩大了潍坊市的对外交流与合作，完善了产业链条，促进了经济的巨大发展。
参考文献:
[1]王凯:旅游开发中的“边界共生”现象及其区域整合机制[J].开发研究，2004(1)
盐城市旅游产业升级对策研究 篇4
随着近四十年的发展, 我国旅游业已经成为战略性支柱产业, 其综合带动功能也日益显现出来。从“十二五”旅游业规划主要指标完成情况看, 我国出境旅游人数和旅游消费均居世界第一位[1], 中国旅游业为世界经济的发展做出了积极贡献。伴随着我国经济形势进一步向好, 国内政治环境长期稳定, 人民生活水平日益提高, 旅游与居民生活关系日益紧密。本文通过对国务院《国民旅游休闲纲要 (2013—2020) 》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》两份文件及《“十三五”旅游业发展规划》的解读以及对未来我国旅游业发展趋势的展望, 概括出新常态下旅游产业转型升级的特征。在此基础上进一步分析盐城未来几年内旅游发展所需的新思路和新举措。
1 旅游产业转型升级的特征
1.1 旅游业与其他产业不断融合
随着旅游业的进一步发展, 旅游产业自身所具备的综合性特点进一步显现, 已经并将进一步发挥产业融合剂的作用, 给其他产业带去新的市场、新的方向和新的商业生命周期。旅游业也在与其他产业融合的过程中汲取了全新的运作模式、经营理念和资本力量。旅游产业与其他产业的融合越来越紧密, 使得旅游行业与其他行业出现了广泛的跨界合作, 培育出新型的产业体系。走制造业与旅游、商业与旅游、医疗与旅游、房地产与旅游、影视基地、研学与旅游等“旅游+”之路, 全面提升旅游产品线的广度与深度。
1.2 创新成为旅游升级的驱动力
随着旅游者旅游心理的不断成熟, 人们的旅游经验也日渐丰富, 很多人不再满足于“到此一游”, 不再满足于一天游几个景点的跟团游, 不再只是为增长见识而旅游, 而是要在不同的自然环境、独特的文化氛围中, 和亲朋好友共享一段轻松、自然、愉快的美好时光。旅游者求新、求变、求深度、求个性的思想也为旅游业的发展提出新的、更高的要求, 旅游创新已成为当务之急。旅游创新依赖于科技创新、文化创新、机制创新, 要进一步深挖旅游景点的文化内涵并结合高科技产品的运用, 将深厚的文化显现、展示出来, 方便游客品味、欣赏。
1.3 旅游形式不断推陈出新
随着高等级公路、高铁、航空等交通条件的不断成熟, 自驾游、高铁游、房车游等成为今后旅游者出游新选择。以高铁游为例, 高铁速度快, 运送旅客量大, 且与航空交通相比, 不易受到天气的影响, 舒适度高, 能够有效解决大量旅客不同天气环境下的快速传输问题, 这是其他交通工具无法取代的。日本和法国等国家在高铁开通后, 沿线景点的游客数量以及沿线城市酒店旅馆的数量都大幅增加。因此, 我国高铁的快速发展能够真正盘活沿线旅游资源, 促进国内旅游业发展。与此同时, 相关配套设施应进一步发展, 实现车站、高铁站、机场与景点、饭店、游客服务中心等区域的无缝对接。
1.4“互联网+旅游”迅猛发展
当下人们只要在手机上下个旅游APP, 随时随地就可以利用手机平台进行咨询、订票、支付, 从计划出行到出门成行的准备时期越来越短, 来一场“说走就走的旅行”已经不是难事。云计算、物联网、大数据等现代信息技术在旅游业的应用更加广泛, 为旅游业业内和跨界广泛合作及旅游行业决策提供了便捷、高效的平台。
江苏省盐城市地处江苏省中部, 位于长江三角洲城市群北翼, 拥有江苏省最长的海岸线、最大的沿海滩涂、最广的海域面积, 同时也是丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡, 在沿海滩涂上建有麋鹿和丹顶鹤两个国家级自然保护区, 被誉为“东方湿地之都, 仙鹤神鹿世界”。沿海滩涂射阳河口以南沿海地段还以每年10多平方公里的速度向大海延伸, 被称之为“黄金海岸”, 是江苏最大、最具潜力的土地后备资源[2]。目前已经初步形成了城郊休闲圈、沿海滩涂风光带、里下河水乡风光带、古黄河生态风光带、204国道农业体验风光带“一圈四带”的发展格局[3]。由于该地区具有广袤的湿地滩涂、丰富的民俗活动、优质的空气资源, 因此被诸多国内外旅游专家一致认为是休闲旅游度假胜地。尤其是近两年盐城市旅游业发展迅速, 各项工作取得突出成绩, 尤其以休闲农业与乡村旅游为特色的生态休闲乡村旅游度假系列产品已经吸引来自国内外的很多游客。
2 盐城旅游业存在的主要问题
结合目前盐城旅游景点接待情况及相关旅游线路的调查, 笔者发现盐城旅游业快速发展的同时, 问题也较为突出, 主要包括以下几点:
2.1 项目缺乏新意, 景区缺少人气
由于缺乏对旅游新形势充分的估计以及对今后经济发展保守预计, 很多景区对于新项目的上马和投资缺乏足够的信心, 旅游景点普遍缺乏人气。项目出现重复建设的现象较为普遍, 例如很多景区设置了豆腐坊、酒坊、跑马场及儿童游乐场等项目, 没有充分考虑到景区自身的区域优势、特色和品牌形象, 整体旅游氛围较差。
2.2 旅游宣传效果不理想
虽然目前盐城已经在中央电视台做了广告, 主要的宣传口号是“盐城, 一个让人打开心扉的地方”, 该宣传过于笼统, 具体景点在有限的时间里没有有效地展示出来, 景区知名度小。笔者在出游期间与其他市的游客交谈发现, 知道盐城这个城市及具体位置的人很少, 了解该地景区的人就更少。与此同时, 本市既周边居民旅游市场还没有真正激发起来, 缺乏有针对性的、系统的旅游宣传。
3 解决措施
结合上文提到的旅游业发展新趋势, 盐城旅游业如何在“十三五”旅游发展规划期内再上一个台阶, 继而能够进一步提升游客体验质量, 深度展现盐城特色旅游文化, 笔者认为需要从以下几个方面入手:
3.1 旅游文化的进一步挖掘与创新
进一步丰富旅游生活体验, 盐城在高科技农业、传统农事活动与旅游相结合的同时, 进一步发掘其传统文化, 并与文化创意产业进一步融合, 打造出丰富多彩的旅游产品。如当地的海盐文化如何进行产业化运作, 对该文化进行包装和设计, 推出适销对路、具有较强地域特色的旅游产品。在市民文化生活打造方面, 充分利用艺术场馆提供的场地, 将高雅艺术请进来, 同时也需要将盐文化这一深厚的文化积淀通过舞台艺术展现出来, 也可以将苏北里下河地区的农耕文化、农事文化提炼挖掘出来, 这样既能够丰富市民的文化生活, 提升生活品位, 同时也丰富了广大旅游者的生活内容。通过小小的舞台凝练出盐城特色, 也为盐城树立良好的旅游形象提供生动的写照。
3.2 旅游产业与其他产业的融合
旅游业与其他行业的跨界融合已经显示出强大的生命力, 盐城重点发展的休闲农业和乡村旅游是现代农业与现代旅游相融合的新业态。盐城4条休闲农业与乡村旅游精品景点线路入选了农业部发布的“初夏到农村品美食”精品景点线路, 彰显出盐城农业旅游与乡村旅游迈出了新的步伐。与此同时, 旅游业与工业的融合也显示出巨大的发展空间。工业旅游产生于20世纪50年代的欧洲, 最早源于法国, 大体上是伴随着第三次工业革命而兴起的。数据显示, 欧美发达国家有15%以上的大中型工业企业开展工业旅游。法国不仅将酿酒、香水、服装业等普通生产企业对游人开放, 就连汽车、飞机和火箭制造业每年也要接待几十万的游客[4]。在旅游融合方面, 盐城最具优势的工业企业包括汽车制造及相关企业、新能源技术企业等。在生产制造环节可以向游客部分展示, 既有利于增加企业收入, 对于培养忠诚顾客、宣传独特企业文化方面都具有非常明显的作用。在目标市场的选择方面, 有针对性地培育青少年学生群体市场和对工业旅游感兴趣的专业旅游市场。尤其是新能源企业的旅游项目开发, 对于青少年有很好的环保教育功能, 在激发青少年热爱科学、启迪智慧等方面是其他景点所不能够替代的。除此之外, 盐城作为空气质量较好的城市之一, 可以与健康产业结合, 与较有影响力的医疗保健企业相融合, 打造“旅游+健康”的新型产业模式。
3.3 国际国内旅游市场共同发展
旅游与生活紧密结合, 成为提升人民生活水平、增强人民幸福指数的重要活动而旅游景点不再成为人们旅游唯一选择对象, 城市旅游、乡村农家活动、市民公园等更贴近人民生活的旅游形式不断出现。针对目前国内市场持续增长的态势, 旅游节庆活动宣传还需进一步到位, 形成一系列的旅游宣传活动, 激发市民出游欲望。针对目前全国市场宣传, 可以将以前提出来的“多彩城市”主题融合起来, 依次推出重点打造的几个旅游景区, 最后以“盐城, 一个让人打开心扉的地方”作为结尾, 改变过于笼统、景区知名度较小的现状。国际市场方面, 尽管目前国际旅游市场由于雾霾危机、汇率波动、恐袭频发、难民危机及国际旅游客源地居民收入下降、消费低迷原因, 国际旅游市场尤其是入境市场有所下滑, 但2015年和2016年我国连续两年实现入境市场8%的增长, 这一成绩的获得实属不易。在这一大的环境背景下, 盐城具有自身独特优势, 其拥有世界级高品位的湿地旅游资源, 空气质量一直位于国内其他城市前列, 与国际旅游市场接轨具有很好的先天优势。从目前来看, 盐城旅游已经跨出国界, 与世界上的其他国家和地区开展合作。如已经与英国、日本、南非、蒙古、古巴、阿根廷、巴基斯坦、巴勒斯坦、印度尼西亚、菲律宾等国家和地区进行交流。针对日本市场推出的精美的日文折页、精致的“丹顶鹤”铁艺和精典的《鹤魂》摄影画册等宣传资料让日本嘉宾爱不释手。通过推介, 让日本嘉宾深深感受到东方湿地、鹤鹿故乡、银滩海韵、水绿盐城的独特魅力[5]。盐城市旅游局应该以此为突破, 继续以其他国家人民风俗习惯和针对当地人的卖点为基础, 进一步加强海外旅游市场营销规划的编制工作。
3.4 加强旅游配套设施的建设
房车游、自驾游、高铁游等方面的需求在今后几年内会出现井喷式的发展, 盐城应做好自驾游、高铁游、房车游等出游方式的配套设施的建设和供给。对于自驾游, 要做好景点景区的停车场预留车位的估算, 对于景点景区的具体位置要及时更新到百度等相关导航软件中, 为自驾游客提供方便的行车体验。道路指示牌要做到充分无误, 景观大道要进一步做好绿化、丰富景观树种等工作, 沿街道路的卫生要做好, 旅游道路主要交叉路口的信号灯确保能够正常工作。对于高铁旅游的乘客, 在高铁上可以配备相应的旅游指南手册或旅游地图等, 同时要考虑到下车后的交通衔接问题, 在高铁站要做好交通指示, 对于到盐城需要租车自驾的游客, 考虑在高铁站内部设立信誉较好的汽车租赁公司服务台, 解决游客的租车问题。对于房车游, 考虑建设房车宿营地等。
综上, 盐城在未来几年内应该顺应旅游发展的新形势, 发挥自身的特色与优势, 注重与周边城市自然资源的优势互补与人文资源的独特彰显, 进一步提升人民生活品质、增强人民生活幸福感。
参考文献
[1]中华人民共和国国家旅游局.“十三五”旅游业发展规划[EB/OL].2016-12-26.
[2]刘力维.江苏盐城湿地珍禽国家级自然保护区范围调整研究[J].环境科学与管理, 2013, (10) :95-96.
[3]盐城市旅游局.盐城休闲观光农业暨乡村旅游专场推介会成功举[EB/OL].2015-09-14.
[4]中国旅游报.全国工业旅游创新大会召开李金早:大力推进我国工业旅游[EB/OL].2016-11-29.
城市旅游产业论文 篇5
全面提高旅游产业整体水平打造中国最佳旅游城市
吐鲁番市是古丝绸之路上最主要的东西方文化的融合地，是西域历史文化自然的博物馆。其悠久的历史，浓厚的文化，形成了独特的、具有深刻文化内涵的历史人文景观，境内有各类古代文化遗迹多处，其中全国重点文物保护单位处，初步形成了以交河古城、高昌古城、柏孜克里克千佛洞、阿斯塔那
古墓群为代表的历史文物古迹景点和以火焰山、葡萄沟、坎儿井、民俗园为代表的自然风景名胜景点。
近年来吐鲁番市始终坚持“以丰富多样的旅游资源优势为依托，抓住国家经济结构调整、实施西部大开发战略的有利时机，发展大旅游、培育大产业、建设大市场，加速旅游基础设施和景区开发建设，完善旅游服务体系和旅游管理体系，发挥旅游业的关联带动和辐射作用，实现旅游综合效益的全面提高，在把吐鲁番市建设为融中国历史文化名城和现代化城市为一体的可持续发展的生态型精品旅游城市的同时，建成为最佳中国优秀旅游城市和旅游经济强市”的旅游业发展基本思路，深入贯彻“‘十五’末，把吐鲁番市建成‘最佳中国优秀旅游城市’，旅游业总收入实现亿元，年均增长；年，把吐鲁番市建成旅游经济强市，旅游业总收入实现亿元，年均增长”的旅游发展目标。依托旅游业产生联动效应，变旅游资源为经济优势，全市发展旅游业的意识不断增强，旅游业的规模不断扩大，旅游产业的增加值不断增长，吐鲁番旅游的知名度不断提升，基本形成了吃、住、行、游、购、娱配套设施较为齐全的旅游格局。由新疆德隆开发和建成的葡萄沟游乐园、王洛宾艺术博物馆、坎儿井博物馆，由首德公司建成的葡萄沟第一村（民俗园）等形成了我市各具特点的旅游休闲项目。目前，全市拥有家涉外星级宾馆、座度假村、家旅游社、家旅游定点民族家访点。年，全市接待海内外游客万人次，旅游收入亿元人民币，同比增长，占国内生产总值比重达。××年月，接待海内外游客万人次，同比增长，旅游收入亿。旅游业已成为吐鲁番市新的经济增长点并且在第三产业中凸现领头雁作用，在改善全市投资环境、繁荣城乡经济中都发挥了重要作用，为全市两个文明建设做出了积极的贡献。
一、制定措施，加强管理，大力宣传，全面发展旅游业。
一是树立品牌，打造吐鲁番国际旅游形象。良好的品牌是吸引游客的动力。吐鲁番市十分重视旅游品牌的创建和培育，改革开放以来，在地委、行署的正确领导和旅游等有关部门的直接指导下，吐鲁番的广大干部群众团结一心、扎实苦干，抓机遇、争项目、创品牌，可以说至今吐鲁番旅游产业的发展过程也是旅游品牌的创建过程。先后创建了首批国家重点风景名胜区、全国重 点文物保护单位、首批中国优秀旅游城市、国家级风景区等多块国家级“金牌”，以及自治区级旅游经济开发区、文明城市、卫生城市。特别是年荣获中国优秀旅游城市后，使吐鲁番进入了全国优秀旅游城市行列，树立了吐鲁番旅游品牌地位，极大地提高了吐鲁番在全国乃至在海内外的知名度和影响力，为推进吐鲁番走向世界，加快发展，赢得了先机。
二是加强促销，全方位拓展旅游客源市场。近年来，吐鲁番市按照“政府牵头、企业运作、联合促销、共同发展”的市场开发机制，大力开展旅游宣传促销。深度挖掘和发挥旅游资源的优势和效益，整合促销手段，把独具特色的火洲气候、戈壁风光、民族风情、历史文化、葡萄文化、西域文化、科普科考作为今年旅游产业的营销主题。坚持“三个一”原则（即：统一形象，统一资料，统一口号），协调行动，集中宣传形成气势，做到报刊、广播、电视三管齐下，在《吐鲁番报》上发吐鲁番旅游专版，在本市新闻媒体开设专栏和专题节目，制作了《吐鲁番旅游》等宣传品；抓住《新疆风情万里行》“首届旅游节”三条旅游线路途径吐鲁番的有利宣传时机，把主要景区和名胜古迹分为东、西两线，让中外旅游专家、学者、新闻媒体亲自感受吐鲁番独特的人文景观，扩大了吐鲁番旅游的知名度和影响力。
三是严格管理，规范旅游市场秩序。全面强化旅游行业管理。即抓住一条主线，建好一支队伍，健全六项制度，建成一个市场。抓住一条主线，就是抓住创建“中国最佳旅游城市”这条主线，引导广大旅游从业人员树立文明窗口形象和优质服务意识；建好一支队伍，即建好旅游行管理队伍，加强执法人员业务培训和法制教育，加大执法力度，有效维护旅游市场秩序；健全四项制度，即一日游管理制度、导游报酬管理制度、社会监督体系管理制度、旅游咨询和投诉制度；建成一个市场，即在度假区内建好一个集饮食、购物于一体的旅游商品市场，满足旅游者购物需要，保护游客合法消费权益，树立吐鲁番良好的整体形象。
四是理顺体制，保障旅游工作正常高效运转。成立了以市长为组长，分管旅游的副市长为副组长，有关单位主要领导组成的吐鲁番市旅游协管领导小组，协调全市旅游工作。市党政班子
定期召开会议听取旅游工作汇报，协调解决旅游发展的实际问题。吐鲁番市十分重视旅游行政管理体系和旅游管理制度建设，制定了《吐鲁番市旅游行业诚信公约》、《吐鲁番市旅行社同业诚信公约》、《吐鲁番市旅游饭店同业诚信公约》、《吐鲁番市旅游汽车行业诚信公约》、《吐鲁番市旅游购物商店诚信公约》、《吐鲁番市旅游景区（点）同业诚信公约》、《吐鲁番市旅
游餐馆同业诚信公约》等旅游管理规章，来规范服务行为，促进旅游行业服务质量的提高。
五是注重投入，不断完成旅游基础设施建设。把围绕创建最佳优秀旅游城市和城市“天山杯”竞赛活动相结合，实施了城市绿化、美化、亮化工程。在城市绿化方面：完成了国道绿色长廊畅通工程（一期）、柏孜克里克路绿化带工程，上半年城区还绿面积近千平方米；在城市美化上完成了西环路、高昌路的绿化隔篱栏建设，清理了广告牌匾、新上了路灯灯箱广告，完成了柏孜克里克街头小品建设，在青年路、高昌路口设置了拱型花篮；城市亮化方面：在高昌路、绿洲路和市区中心公园设置了大型霓虹灯旅游风光广告牌。加大基础设施投入，完成了水源地改扩建工程，使城市日供水能力达万立方，排水改扩建和东环路建设工程正在顺利进行；狠抓项目库建设，认真包装重点项目，积极召开旅游项目推介和招商活动。今年，引资千万元修建的北园春旅游购物商城已封顶开始预售，引资亿元的王府大酒店一期工程进展顺利，西域明珠塔项目完成了塔基底座的浇筑工程，位于火焰山的旅游商品开发基地已正式挂牌营业，葡萄乡百味果园正在开发建设之中；重点推出“百年粮仓”、“回城建设”旅游项目；加快了重点景区景点的改造和建设，完成了交河故城停车场的改扩建项目，旅游基础设施和配套设施建设得到进一步完善。不断丰富旅游形式，开辟了“民俗村、农家乐”等旅游项目，新开辟民俗家访点家。为整合吐鲁番葡萄产业，塑造“旗舰”企业，“新疆吐鲁番葡萄股份有限公司”也在进一步筹建当中。
六是夯实基础，促进旅游产业可持续发展。旅游农业和旅游工业是保障旅游业持续发展的基础，吐鲁番市一贯十分重视发展旅游农业和旅游工业。在区域发展布局上，鼓励景区周边乡镇直接介入旅游，发展旅游农业，鼓励其他乡镇大力发展旅游工艺品、旅游食品、土特产品，满足游客对旅游商品的。在下策上，市、市政论对旅游工业、旅游农业基础上在收费、用地、审批、人才、信息等方面予以积极扶持。在具体基础上上，开发葡萄沟第一村、亚尔乡百果园、家访点、民俗园等一批乡村旅游项目；开发万亩葡萄农业科技示范园等一批农业观光项目。有效促进工农业的发展。同时吐鲁番市不断加强对生态环境的保护，将景区管理工作列为长效管理来抓。
七是狠抓两手，加强旅游行业精神文明建设。吐鲁番市充分认识到要保障旅游业的健康发展，就必须提高旅游行业的文明素质和服务水平，做到一手抓旅游业发展硬件设施的完善，一手抓旅游行业精神文明建设。成立了市旅游行业精神文明建设领导小组，统一组织搞好全市旅游行业各单位精神文明建设活动在旅游行业和窗口单位广泛开展争创“文明服务示范窗口”、“青年文明号”、“十佳宾馆”等活动做到有计划、有措施、有检查、全面推进旅游行业精神文明建设。
二、发展吐鲁番旅游业的优劣势分析
（一）优势分析：
自然与历史文化资源优势：就自然资源而言，吐鲁番气候独特，有气势俊美神奇的火焰山、景色秀丽的葡萄沟，还有低于海平面米的艾丁湖。独特自然资源的不可复制性决定了其巨大的开发和经营优势，因此，籍此得天独厚的优势，应是吐鲁番开发旅游产业最有力的保证。
就历史文化资源而言，吐鲁番是古丝绸之路重镇，在华夏五千年的文明史中占有重要地位，再加上许多历史文物古迹及自然资源的陪衬，其旅游业发展价值极高。交河故城、高昌故城等历史文化积淀极为深厚，柏孜克里克千佛洞集传佛教文化、洞窟及壁画建筑艺术，堪称瑰宝，苏公塔蕴含着维吾尔族浓郁、质朴建筑风格，丝绸古道，多民族文化丰富多彩，发展旅游业潜力十分巨大。
西部大开发的政策与西部旅游业的后发优势：就政策而言，我国政府已开始实施西部大开发战略，由于我国的市场经济体制已发展到较深入阶段。因此，政府制订的政策的力度将会更大，相应，体现在两个方面：一是对西部人更新观念、发展完善市场机制、推动区域经济发展十分有利，产权制度改革和吸引外资的关系，外资进入和行业准入的关系问题应比东部改革开放的时候有更大的开放度才符合历史发展的逻辑。二是中央政府和地方政府的投资虽然集中在公共设施上，但相当多的项目和工程直接间接地对西部旅游业的发展有极大的推动作用。国家计委已公布的投资项目和工程有些是铁路、机场、水利工程，对改善西部旅游交通状况和旅游环境有支撑作用。同样，吐鲁番也加大了本地城市公共设施的建设，为区域旅游业的发展奠定了坚实的基础。就后发优势而言，东部发展旅游业，为西部旅游的大开发提供了许多成功的经验和模式。另一方面，市场机制成熟度较高也使得西部旅游大开发能高起点、高速的发展。
（二）劣势分析：
吐鲁番地处西部，经济发展缓慢，对旅游产业投入、旅游资源的开发尚显不足，部分的抵消了得天独厚旅游资源对游客的吸引力和降低了不同特色旅游资源的整合效应。吐鲁番近年来公共设施尽管有很大发展，但较之内地，基础设施明显落后，同样，旅游企业无论经济实力还是经营水平都不如内地，并且也无法承担开发经营大的旅游项目，而西部大开发必须要旅游业大开发，在这样的问题面前，政府和企业只有凭籍现有资源进行市场创新、制度创新、经营机制创新，才能积聚大的投资与经营力量为龙头来组织实施旅游业的大开发。
综上分析，吐鲁番若真要以旅游大开发来牵动经济的大开发，不在观念、机制、政策上有所创新、突破，以保证庞大资金的流入，显然，不会有大的作为。为此，必须要树立大开放、大开发的观念，我们的旅游市场及相关市场、项目等必须对国内的其他地方的投资者开放，同时也对国外的投资者开放。政府主要应做好的，一是建立保障招商引资能正常进行的法规环境，尤其是对政府行为的规范性法规；二是应制订外商准入的领域和条件，相应，建立向外商提供区域旅游发展规划的咨询机构。三是推动市场化的进程，尤其是要建好资本市场，以利于直接融资、间接融资方式的有效展开，保障外商独资、中外合资能顺利进行。只有这样，才能调动大资金投入的热情，在启动阶段这尤其重要，有了大资金，才有大手笔，才能搭起旅游业大开发的大框架，投资人自然才敢跟投资，从而激活本地庞大的民间资金进入经济循环序列。
三、旅游资源开发和产业发展中存在的主要问题
在充分肯定吐鲁番市旅游开发的重大进展和主要成绩的同时，在调研和研讨中我们也了解到，吐鲁番市旅游业目前的总体发展水平还比较低，总量还不大，仍处于初级阶段，还存在着实际产出与资源丰富程度不协调；市场结构不平衡，入境旅游比例过低；速度与效益不同步，虽然游客数量增长迅速，但由于人均消费低，总产出水平并不高等发展中的不协调和不平衡。当前，制约吐鲁番市旅游业发展的直接因素主要有：
（一）资源底数不清，限制了加快旅游开发的信心和决心。由于对旅游资源尚缺乏全面系统的普查和评价，对总体资源的数量、质量、种类、范围、环境、开发价值、市场前景等都还没有一个科学的统计和分析，不利于进行国内外比较和综合评价，也难以为合理开发利用资源提供准确可靠的依据。
（二）可进入性差，仍是首要“瓶颈”。由于受地理位置、交通状况和食宿条件等限制，吐鲁番市许多资源目前还难以大规模开发利用。如艾丁湖自然景区尚未开发、火焰山景区因基础设施不够完善，使很多游客只能望景兴叹。
（三）资金匮乏，是导致旅游产品开发不力的重要原因。吐鲁番市经济发展水平相对落后，属于吃饭财政，而大规模引进外来资金的环境和条件还不具备，目前还难以对旅游资源进行成片开发，因缺乏经费无力进行资源普查和科学规划。
（四）旅游资源保护意识亟待提高。有些景区、景点存在盲目开发，近距离重复建设问题；有的景区、景点重开发轻保护、重建设轻管理，致使出现旺季游客数量失控、白色污染、文物古迹屡遭破坏等问题。
（五）品牌意识不强，对外宣传尚未形成合力。由于缺乏宣传经费，加之各自为战，吐鲁番旅游的整体形象还不够鲜明、生动、突出，很多旅游精品至今“藏在深山人未识”。
（六）产业与机制不配套。吐鲁番市发展旅游业的热情虽然很高，但旅游业体制改革相对滞后，多头管理、政企不分问题仍比较突出；旅游企业内部组织结构间、旅游业六大要素之间、旅游业与其他产业间的关系都有待于理顺。
优秀旅游城市引领新疆旅游大发展 篇6
创优之后，城市的天更蓝了，水更清了，夜晚的灯更亮了，环境更整洁了，旅游服务更规范了……中国优秀旅游城市应有的风采在新疆维吾尔自治区这13座城市中得到了最充分的体现。
如果你曾到过这13座城市，你一定要旧地重游，看看它们创优之后的新变化、新发展；如果你未曾去过，只要有机会，你一定要身临其境，去认真品味和感受一番，否则，真是人生的一个遗憾；如果你实在没有机会或时间，那就记住它们的名字吧!
库尔勒市
新疆维吾尔自治区第一个中国优秀旅游城市，1998年9月国家旅游局验收通过。位于塔克拉玛干大沙漠北缘，是巴音郭楞蒙古自治州的首府，梨城、油城加新城，构筑了华夏第一州的独特魅力。美丽的孔雀河穿城而过，如画的博斯腾湖相伴身旁，铁门雄关龙盘虎踞，楼兰古国令人神往，创优后的现代人文城市更加大气，更加恢弘，更加令人赞叹不已。
吐鲁番市
与库尔勒市同步，1998年9月国家旅游局验收通过。在这里，千年古迹辉映着丝路文明，特殊的地形地貌和气候特点举世皆知。高昌故城、交河故城、千佛洞、火焰山、苏公塔在烈日下熠熠生辉，坎儿井、民俗村、王洛宾纪念馆演绎着古往今来的万种风情，葡萄沟、葡萄房、葡萄架下的葡萄姑娘，装点出葡萄之乡的无穷魅力。
乌鲁木齐市
在2000年成功举办了第八届中国国内旅游交易会之后，国家旅游局验收通过。这片曾经的“优美牧场”，是新疆维吾尔族自治区的首府，全区政治、经济、文化之中心，素有“亚心之都”、“西域之府”的美称。创优后的乌鲁木齐，应该称得上国际商贸大都市，现代化的城市建设、干净环保的工业园区、多姿多彩的民族风情、万里飘香的风味小吃，加之高档舒适的旅游设施，令内地游客和国际友人惊讶、惊叹、惊喜。
喀什市
2003年12月国家旅游局验收通过。丝路重镇，维吾尔之乡，浓重的西域色彩在这里一览无余；民族大巴扎、民俗博物馆、艾提尕尔清真寺、阿帕霍加墓、手工业作坊一条街、维吾尔村落等，林林总总，无一不昭示这座历史文化名城的过去、现代和将来，10万穆斯林街舞欢庆古尔邦节的盛况更是吸引着无数现代人的目光。
哈密市
2004年9月国家旅游局验收通过。作为新疆的东大门、入疆的第一站，既有丰富的历史文化遗址，又有吐哈油田、三道岭煤矿这样的现代工业文明，还有着人尽皆知的“哈密瓜故乡”之美称。优美的巴里坤草原、浓密的东天山林地，是不可多得的旅游胜景，助人为乐的“哈密精神”早已在全国人民中传颂。
克拉玛依市
2004年9月国家旅游局验收通过。西圣地的创业，白碱滩的变迁，塑造了石油新城独特景观；乌尔禾林立的钻井，独山子密布的管线，将新疆“两游”（石油、旅游）最完美地结为一体，为新疆经济腾飞挑起重担。闻名遐迩的风蚀地貌“魔鬼城”，更为这旅游胜地增添了几多神秘的色彩。
阿勒泰市
2005年9月国家旅游局验收通过。金山银水之城，黄金宝石之都，彰显尊贵品质。群山环抱，河水穿城，月色如银，雪白冰清，再加上桦林公园、五指山泉的映衬，“喀纳斯热”的拉动，使这座美丽小城“游”味十足。尤其是最近“阿勒泰是人类滑雪最早起源地”学说的确立，更为其旅游发展开拓了辽阔空间。
伊宁市
2005年9月国家旅游局验收通过。果子沟的美景，伊犁河谷的富饶，展现着塞外江南的风貌英姿。伊宁，即伊犁，她不仅有着“花城”之美誉，更有着“边城”之内涵，诸如汉公主远嫁乌孙、林则徐流放西域、左宗棠大军收复伊犁、清政府割地赔款等重大历史事件和重要历史人物，都能在这里得以印证。如今，开放的霍尔果斯口岸仍在为这座边境城市续写新篇。
阿克苏市
2005年9月国家旅游局验收通过。塔里木河、多浪河、阿克苏河三河交汇，孕育出水韵之城；龟兹、多浪两大文化滋养着古丝道重镇；新型工业化建设和社会主义新农村建设，推进了城市现代化进程；宏伟的“柯柯牙”绿化工程震惊世界，托木尔峰下“小上海”的美称从上世纪60年代流传至今。
石河子市
2005年9月国家旅游局验收通过。戈壁新城，军垦之家。共和国成立之初，百万转业官兵用青春作犁，开垦荒原；用生命作树，栽种绿洲。几代人的撼世杰作、辉煌史诗，招引纪念旅游。如今，小城绿阴覆盖，祥和宁静，被联合国评定为“最适宜人类居住的城市”。
博乐市
2006年9月国家旅游局验收通过。古人称为“西来之异境、世外之灵壤”的草原春城，不仅拥有赛里木湖、怪峪石、夏尔希里等原生态迷人景观，而且拥有国家一类开放口岸——阿拉山口，使其一举成了融工业、商业、旅游、房地产开发为一体的国家级边境经济合作区，成为了亚欧大陆桥的桥头堡和新疆向西开放的重要门户。
昌吉市
2006年9月国家旅游局验收通过。得天独厚的地缘优势，使这里理所当然成了自治区首府乌鲁木齐市的卫星城、后花园。面对数百万人口的消费大市场，昌吉以抓“农家乐”、“乡村游”为突破口，突出以人为本的理念，挖掘利用回民族文化元素，加速城市道路改扩建，加强城市旅游要素建设，使其与“休闲之都”、“名吃之乡”的称谓越来越贴切。
阜康市
城市旅游产业论文 篇7
一、城市文化产业在经济、政治生活中日益重要
我国学者张钟汝等人认为, 城市文化是市民在长期的生活过程中, 共同创造的、具有城市特点的文化模式, 是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和。 城市文化水平是衡量社会进步和人的素质提高的重要指标, 城市文化产业越来越在国民经济发展中发挥杠杆作用, 成为突破现实经济发展困局的新着眼点, 是转变经济发展方式, 优化产业结构, 实现绿色发展的重要途径。在我国, 以马克思主义为指导的社会主义核心价值体观是城市文化的灵魂。城市文化产业是弘扬社会主义先进文化的主要阵地, 是实现全面建成小康社会的必由之路, 也是城市进步和人的全面发展的要求和象征。
二、发展城市文化产业要“以民为本”
城市文化产业发展必须坚持“以民为本、与民共享”的理念, 发展城市文化离不开人民的参与和创造, 城市文化产业的成果也必须由人民来享有和在人民中普及。首先要开辟本地消费市场。离开了市民的参与和创造, 城市文化产业很难形成规模。就张家口来说, 我们不具备全国知名的文化产品, 想从全国范围吸引更多的游客显然有相当大的难度。只有从本地立足本地开辟消费市场, 让本地文化产业形成规模, 才能更有力的促进文化产业的发展。比如张家口市的口梆子, 首先面向张家口观众, 排演市民关心的人和事, 才能有进一步发展。毕竟东北的二人转是从东北火到全国的, 而不是从全国火到东北的。其次要加大宣传与引导力度, 促成周末文化消费的习俗的形成。还有到市民中去发掘文化潜力, 比如张家口市的民间文化组织方兴未艾, 逐渐形成规模, 如果加以科学的规划与引导, 必将成为新文化消费增长点。再有, 城市文化建设的成果要让当地的市民来享有。
但是我们也看到, 我市到目前为止在图书馆、博物馆、戏剧院等文化载体建设上比较落后, 广大市民在这方面的需求无法得到满足。要扩大文化产业市场, 必须要不断提高市民文化素质和文化观念。群众文化是城市文化的重要组成部分。市民的文化素质高了, 才会对文化产品有更多的需求, 从而带动文化产业的发展。张家口这几年经济发展迅速, 但是在观念上进步不大, 在文化项目上创新不足。更多的投资者把目光还是集中到商业, 房地产等传统行业上, 少有人在文化上发掘商机。
三、发展城市文化产业要注重创新性与开放性
城市文化建设要在继承的基础上注重创新性, 城市文化不只是旅游文化, 它还包括历史文化, 当代文化, 体育文化, 网络文化等等。小康社会的城市文化, 要与时俱进, 不断扬弃与更新, 才能永葆青春与活力。从全国范围来看, 更多的城市特别是中小城市更多注重的是旅游文化, 且跟风现象严重, 抢夺文化起源地事件泛滥, 从而忽视了原创性与创新性。随着人们生活水平的提高、眼界的开阔, 个性化的、人文化的文化产品将在未来占据主导地位。如乌镇由最初的水乡小镇发展成为戏剧文化小镇, 再发展成为互联网小镇, 步步把握时代的脉搏。而张北草原音乐节的成功也给了我们很好的启示, 张北的草原资源很大, 但是引来国内外音乐家和音乐爱好者的却是摇滚音乐加草原的那种奇妙反应。被誉为“最具有标杆意义的高端户外音乐节品牌”, 极大地拉动了当地文化产业的发展。张北草原音乐节成功在于它注重了创新, 注重了人文, 因为来这里的音乐爱好者们首先看重的是摇滚乐的人文精神, 而不是草原。这也提醒我们, 不要单纯的开发文化旅游产品, 还要注重创新, 注重挖掘人性化的元素。国内电影业发展迅速, 2015 年的票房已经超过440 亿人民币, 而且发展势头依然迅猛, 可望在不久的将来超越美国 (现每年票房接近100 亿美元) 成为最大电影票房市场。
城市文化建设还要在自主的基础上注重开放性。我们发展城市文化离不开外部世界, 要以一种宽容的文化心态, 来看待文化发展的多元性和相对性, 努力寻找不同文化体系之间的共通性和相容性。
文化产业发展的同时也在塑造一个城市的灵魂, 在建立一个城市的精神世界。在城市文化中, 让先进文化在居民的精神世界中占据主导地位, 是全面建成小康社会的重要组成部分。人是文化的主体, 从这个意义上说, 文化即是人化, 文化的发展就是人的发展。城市文化产业的发展就是人的全面发展得到满足的过程。
参考文献
城市旅游者乡村旅游动机分析 篇8
乡村旅游发展的趋势。中国乡村旅游作为一种新型的旅游模式, 自20世纪80年代出现以来, 在20世纪90年代后得到了较快的发展, 进入21世纪后, 乡村旅游在距离城市100公里左右的近郊更是得到了迅猛的发展。国外发达国家的经验证明, 随着城市经济的发展, 城市生活越现代化, 工业化特征越明显, 竞争和快节奏的特征也就越明显, 城市居民休闲度假的需求也就越强烈, 而乡村旅游则会逐渐成为城市居民休闲度假的较稳定的主导方式之一, 且有进一步向高层次旅游活动发展的趋势。由此可见, 中国的乡村旅游必将在未来的城市居民休闲度假市场中占据重要席位。但由于中国乡村旅游起步较晚, 观念简单, 缺乏对乡村旅游的深刻认识, 加之发展速度过快, 缺少统一规划, 并受乡村自身发展程度的影响, 乡村旅游开发中还有许多问题需要我们进行深入研究。城市旅游者作为乡村旅游活动中的构成主体, 是乡村旅游业赖以存在和发展的关键因素, 研究城市旅游者乡村旅游的动机可以更好的揭示其行为规律和特征, 以对乡村旅游的发展发挥重要的指导作用。
一、乡村旅游动机分析的相关概念及理论
(一) 旅游动机与乡村旅游
1. 需要, 是个体缺乏某种东西时的一种主观状态, 它是客观需求的反映。
需要也是一种促使消费者采取行动来改善状况的满意的状态。
2. 动机, 是一个心理学名词, 是指促进和维持人的活动, 并促使活动指向一定目的的心理倾向。
通俗地讲, 动机就是激励人们行动的主观因素。人的各种行为都是由动机引起的, 是为了实现某一特定的需要而进行的。
3. 旅游动机, 是引发、维持个体的旅游行为并将行为导向某一个旅游目标的内部心理过程和心理动力。
旅游动机虽然以需要为基础和前提, 但只有需要并不一定会产生动机。动机的产生应具备两个基本条件:一是需要, 二是具有满足需要的对象。一个人只有既产生需要, 又有满足需要的对象时, 需要才能转化为动机。根据城市旅游者的需要, 乡村旅游经营者应发掘, 并为游客们提供满足其需要的对象, 进而吸引游客产生动机和旅游行为。如开发一些与城市喧嚣生活环境相反的乡村农家院儿生活;种植、养殖应季水果、海鲜、花卉、鱼塘等;对自家的庭院进行修饰改造, 引入小溪、院坝、水池营造出小桥流水, 花鸟鱼虫的一派田园美景, 使城市游客感到每每至此, 赏田园风光、闻泥土芳香、品农家风味、观民俗风情, 真是其乐无穷!满足城市游客工作疲惫之余休闲度假的需要。
4. 乡村旅游的概念。
2004年在贵州举行的乡村旅游国际论坛上专家们形成了一个比较统一的意见, 认为中国乡村旅游是以独具特色的乡村民族民俗文化为灵魂, 满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。杜江等分别从乡村旅游的吸引物, 客源市场及发生平台等出发, 认为乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物, 以都市居民为目标市场, 以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。“农家乐”则是其中的一个典型。
(二) 旅游动机的相关理论
1. 马斯洛的需要层次理论。
马斯洛把人类行为的动力从理论上和原则上作了系统的整理, 提出了分析人类动机分析的需要层次理论, 该理论对研究人类的行为需要和动机具有重要和普遍的意义。在旅游领域内, 虽然不能用其解释所有旅游行为的动因, 但它确实为我们认识旅游动机提供了重要的理论视角。马斯洛把人的多种需要归纳为五大类, 并按照其发生的先后次序分为五个等级, 并在其晚年又提出了求知和审美需要, 本文主要借鉴马斯洛需要层次理论的理论视角分析旅游者的旅游动机, 所以在此不仅对其层次之间的关系详细说明, 也把求知和审美需要也一并列入分析。 (1) 生理需要。这是人类维持自身生存的最基本要求, 包括饥、渴、衣、性、住等方面的要求。如果这些需要得不到满足, 人类的生存就成了问题。在这个意义上说, 生理需要是推动人们行动的最强大的动力。马斯洛认为, 只有这些最基本的需要满足到维持生存所必需的程度后, 其他的需要才能成为新的激励因素。结合旅游者需要延伸来看, 这方面需要主要包括吃、住、康体活动、阳光、新鲜空气等, 尤其是与吃、住有关的健康需要也应特别给予关注。 (2) 安全需要。这是人类要求保障自身安全、摆脱事业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭、接触严酷的监督管理等方面的需要。从旅游来看就是旅游者需要个人人身安全、财产安全和心理安全方面得以全面保障。他与生理需要合并成为旅游者出游最为关切的两大需求。 (3) 社交需要。社会交往需要包括两个方面的内容。一是友爱的需要, 即人人都需要与伙伴之间、同事之间的建立融洽关系或保持友谊和忠诚;人人都希望得到爱情, 希望爱别人, 也渴望接受别人的爱。二是归属的需要, 即人都有一种归属于一个群体的感情, 希望成为群体中的一员, 并相互关系和照顾。从旅游来看, 表现为旅游者通过旅游而探亲访友、寻根探祖、联络老朋友、结识新朋友 (包括和旅游地居民的交往和互动) , 以满足其社会交往的需要。 (4) 尊重需要。人人都希望自己有稳定的社会地位, 要求个人的能力和成就得到社会的认可。尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、能独立自主并且充满信心。总之, 内部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信, 受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛认为, 尊重需要得到满足, 能使人对自己充满信心, 面对社会怀有满腔热情, 体验到自己活着的用处和价值。从旅游来看, 旅游者在旅游活动中特别渴望得到外部尊重, 尤其对一些平常生活工作中较少得到这种满足的旅游者就更是如此。这也是为什么旅游服务不但强调功能性服务, 还特别强调心理服务的原因。缺少尊重的旅游服务不可能给旅游者带来多么美好的体验。 (5) 求知需要。即人们对于各种事物的好奇、学习, 探究事物的哲理, 对事物进行实验和尝试的欲望。从旅游来看, 就是指旅游者在旅游过程中希望了解、学习、探究一些未知的事物, 满足对未知事物的好奇心。 (6) 审美需要。是指人们对事物的对称性、秩序性、闭合性等美的形式的欣赏、对美的结构和规律性的需要等。从旅游来看, 可以泛指旅游者在旅游过程中对一切美好的自然环境或人工环境的欣赏, 满足了旅游者的审美情感体验。 (7) 自我实现的需要。这是最高层次的需要, 它是指实现个人理想、抱负, 发挥个人潜力到最大程度, 完成与自己的能力相称的一切事情的需要。从旅游来看, 是指旅游者通过到自己向往已久的旅游地旅游而满足自己更高层次的精神需要, 或者在旅游中从事自己最擅长的活动并从中获得成功的喜悦。
2. 单一性需要和复杂性需要的理论。
单一性需要和复杂性需要理论为我们分析旅游者的旅游动机提供了又一个理论视角。 (1) 单一性需要。是指人们在生活中总是寻求平衡、和谐、相同、可预见性和没有冲突, 否则人们便会产生心理紧张。从旅游来看, 旅游者在旅游过程中会尽量寻找标准化的旅游设施和服务, 以减少非单一性、不可预见性所带来的紧张和焦虑。 (2) 复杂性需要。是指人们追求新奇、出乎意料、变化和不可预见性等。从旅游来看, 旅游者可能更愿意游览没去过的景点、走偏僻的道路、住独立经营的旅馆, 或者希望旅游活动能安排的新奇、刺激、有趣, 使他没想到, 给他带来意外的体验和惊喜。 (3) 单一性需要和复杂性需要的平衡。从上述两个概念的解释可以看出, 人们既有单一性需要又有复杂性需要。生活、工作或者旅游过程中的单一性过多, 人们会产生枯燥、单调、厌倦之感, 觉得了无生趣。而生活、工作或者旅游过程中的复杂性、不可预见性过多, 也会使人感到紧张、不安和焦虑。所以, 在旅游者的心里, 只有当单一性需要和复杂性需要达到某种平衡, 旅游者才会既感到放心、安全、可靠、舒适, 又感到新鲜、刺激、惊喜、乐趣。
二、旅游动机分析视角下乡村旅游产品存在的问题
中国乡村旅游目前正处于初步发展阶段, 各方面的经营和管理都还不规范, 这必然会产生一些问题, 主要体现在以下几个方面:
(一) 对乡村旅游的内涵认识不足
前文已经指出, 乡村旅游旨在以独具特色的乡村民族民俗文化为灵魂, 满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。显然, 其中不仅仅包含观光旅游的要素, 更多的是包含了休闲、度假旅游的要素, 强调的是融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型的乡村旅游。可是目前多数乡村旅游经营者对乡村旅游内涵的认识还停留在观光和单存的农家饭菜上, 分不清观光旅游和度假旅游的区别, 不了解城市旅游者来乡村度假的多种需求。有的乡村旅游的经营者不顾旅游地原始宝贵的自然资源和乡村特色, 大兴土木, 建园造景。这种做法既破坏了乡村原有的良好自然生态环境, 浪费了宝贵的农业资源, 又扭曲了发展乡村旅游的最终本质和目的。
(二) 旅游产品品种单一, 产品开发缺乏特色创新
乡村旅游产品的开发普遍存在模式化、生硬化、缺乏特色创新, 这不仅局限了乡村旅游产品的市场范围, 还不能满足游客求新、求特、求变的消费心理。多数农民的思想守旧, 缺乏创新, 他们多注重模仿, 以致经营理念都有所雷同, 在农家庭院的建筑样式、园林风格、食物来源、菜肴品种、室内布置、康体、娱乐项目等方面缺乏个性化色彩。尤其是一些地方性民俗文化产品, 在设计上一味追求文化展现上的“通俗化”, 忽视了乡村生活所包含的原始性和文化内涵等特色, 忽视了城市旅游者对乡村旅游产品的审美要求和创新要求。大多数农家餐都是一席没有经过培训的农家主妇做的饭菜, 农家游戏也是千篇一律, 或是唱唱卡拉OK, 或是夏季在田间、大树下打打牌, 玩玩麻将, 产品单一, 缺乏精品, 不能适应现代旅游市场的需求, 仿佛这就是农家乐的“品牌”。经营者在推出的旅游产品中缺少有突破性和具有差异化的乡村旅游产品体系, 主体吸引物支撑不足, 尤其是极具强烈吸引力的拳头产品, 更缺乏能打造成国际品牌的产品。
(三) 参与性活动项目少, 文化含量较低
乡村旅游目前较普遍缺乏基于本地自然、农业及人文资源的学习性、参与性项目设计旅游活动主要停留在观光、采摘、种田等满足游客的基本需要上, 没有深入发掘游客的需求。尤其是晚间, 大多数游客只是在农家炕上玩牌、聊天, 缺乏康体运动和参与性强的娱乐休闲项目, 对城市旅游者的交往、参与、求知、娱乐需求认识明显不足, 缺乏对这方面的深入理解。比如在游客尽兴观光和采摘的同时, 在向他们传授一些农村科普知识等, 告诉他们樱桃的培育过程及种植和采摘的最佳时节, 让游客在游玩之余, 还可学习到农业小常识, 满足其求知的需要。
(四) 基础设施落后, 饮食卫生及安全状况不乐观
中国大部分乡村旅游地区, 受长期卫生基础条件欠缺的限制, 旅游的卫生状况一直不是很令人满意。特别是农家乐旅游聚集地, 生态环境保护意识缺乏, 生活污水、垃圾得不到很好的处理, 既污染了环境, 又降低了游客的满意度。一些偏远的旅游地, 基础设施尚未完善, 大多数农户家里吃水都要到家外的小河流里挑水, 家里也多是旱厕, 如此来看, 游客的健康得不到更好的保障。此外, 乡村的生活较城市来虽说是安逸和惬意的, 僻静的乡村小路, 一派田园秀丽风光, 令人向往, 但同时也存在安全隐患。村里的道路多是未铺过沥青的土路, 尤其是路两旁的路灯很少, 晚间缺少保安人员的巡逻, 制约了游客晚间的郊外散步等活动。乡村生活设施条件的欠缺, 不仅给当地的旅游业带来麻烦, 也会给来此观光的游客在生活和游览的过程中带来不便。
三、城市旅游者乡村旅游动机分析
结合上述旅游动机分析视角下乡村旅游存在的问题, 根据单一性与复杂性需要理论和马斯洛的需求层次理论的视角, 下文具体分析城市旅游者的乡村旅游动机, 乡村旅游经营管理者应该了解城市旅游者乡村旅游需求和动机, 以开发出更多满足其需要的旅游产品。
(一) 城市旅游者乡村旅游的生理需要分析
生理需求是旅游者最基本的需求, 是最容易满足的, 同时也是最容易被乡村旅游经营者忽视的部分。城市旅游者到乡村旅游, 其生理性需要和动机显然与其在城市中有所不同, 从复杂性需要角度分析, 他们希望饮食、住宿、康体休闲要有别于城市, 表现为求绿色新鲜、求住宿、康体休闲的农家特色;而从单一性需要角度分析, 他们又希望在食物加工环节的程序和卫生条件、住宿如厕等环节的卫生条件是尽可能符合卫生、干净、整洁的要求, 只有这两方面都能满足旅游者的需要, 才可能真正从生理层面激发城市旅游者到乡村旅游的动机。
1. 饮食环节确保食物绿色天然, 确保加工干净卫生。
虽然城市人现在想吃什么都可以在城里买到, 但农产品中的农药残留、催熟技术导致的没滋没味、转运导致的不新鲜等问题, 早已成为城市人无奈的心病, 绿色、天然、新鲜的农产品对于他们简直就是一种奢望。因此, 乡村旅游经营者应在保证所提供的农产品绿色天然上, 转变观念, 舍得投入, 诚信经营, 以此为卖点吸引打动城市旅游者。只要真正确保诚信, 相信完全可以通过适当提高价格来获取稳定的利润, 更重要的能培养城市旅游者的惠顾动机, 形成一批稳定的回头客。
在饮食加工环节, 务必从所谓“农村就这个样子, 就这个条件”的观念误区中走出来。要认识到虽然城市旅游者好像也没提出什么质疑, 但他们对这方面的单一性需要从来就没有因为到了农村就降低, 而且按照双因素理论, 没有不满意, 并不等于满意。要激发旅游者的惠顾动机, 促使乡村旅游的蓬勃发展, 就必须按照食品加工的有关要求, 采取切实措施, 从加工人员的体检到食品卫生设施设备的投入, 从操作程序到操作标准, 全面进行改进, 彻底打消城市旅游者的顾虑。
2. 住宿环节确保整洁舒适。
游客住宿方面经营者应加强管理, 虽然乡村旅馆没有星级评定, 但我们也应力求成为乡村旅游业中的五星级标兵。可以是平房, 可以是土炕, 但房间用品必须是干净整洁的, 住在里面应是舒适的。客用品应勤洗、勤换、勤消毒, 而且在乡村旅游较发达的乡镇, 也可以考虑由政府牵头引导, 开设专门的集中洗涤消毒点, 统一各家各户的客用品洗涤消毒, 树立本乡镇乡村旅游发展的良好形象。另外, 有条件的经营者最好能提供印有本饭店标识的一次性用品。一是可以给客人留下好印象, 二是可以起到广告宣传作用, 何乐而不为呢!
3. 康体休闲围绕乡土开发创新。
乡村旅游从形式上说应归于度假旅游的大类, 也就是说城市旅游者主要不是来游览, 而是来度假, 是到乡村郊外来活动活动, 放松放松的, 享受一种简单、平静和快乐, 以此平衡城市复杂快节奏生活给人带来的紧张和压力。因此康体休闲便成为他们的主要需求。但是显然乡村旅游不可能提供城市或其他如国家四A、五A级度假地那样的一些康体休闲设施设备, 乡村旅游必须围绕乡土、野趣、童趣大做文章, 在康体活动形式上多想办法, 开发设计多种充满乐趣又不需耗费很多体力的康体类活动项目, 吸引城市旅游者积极参与到活动中来, 帮助他们去除懒惰心理, 摆脱只能在树荫下、火炕上玩麻将、打扑克的单调。野外、炕头玩玩扑克麻将虽然也是一种乐趣, 但现实却是真没什么更有意思的活动。遗憾的是, 很多乡村旅游经营者对此观念淡薄, 更谈不上此类产品的开发创新了。此外, 随着乡村度假游、乡村俱乐部等新型乡村旅游产品的开发, 游客滞留于乡村过夜的现象日益增多, 这使得旅游者对乡村晚间休闲娱乐活动的需求日益增加。可以考虑组织如乡村篝火晚会、乡村夜游等晚间活动内容;夏天来临时, 也可在空旷的场地上放露天电影, 让老年游客回忆他们童年时, 家中虽无电视, 但村民们都走出家门, 聚在一起看露天电影的欢乐时光;也可为新婚夫妇提供一套全方位, 一条龙的乡村式婚礼等等。
(二) 安全需要分析
乡村旅游地的经济和社会治安状况对旅游者选择度假地也具有重要影响。从单一性需要角度分析, 乡村旅游度假地应给旅游者提供人身、财产、心理安全方面的单一性, 免除其由于人生地不熟带来的紧张焦虑甚至恐惧, 尤其要满足对旅游者对人身和财产两个方面安全的需要。乡村旅游应加强本地的安全管理, 组织一个强有力的安全巡逻队;各旅馆应加强住客入住信息管理;农村道路两旁多装置路灯, 最好是在乡村道路两旁装饰一些与本旅游地主题相呼应的霓虹灯, 既点亮了道路, 也点亮了游客的心。
(三) 社会交往需要分析
1. 城市旅游者渴望与乡村村民坦诚交往。
马斯洛需要层次理论指出了交往之于人类吃饱穿暖后的重要性。游客与旅游地村民交往动机不仅仅局限于了解旅游地的民俗文化, 更主要的是游客在游玩的同时, 与当地村民和谐相处。城市旅游者不可避免地甚至是渴望与当地村民交往。通过当地村民的交往, 旅游者了解风土人情, 品尝当地特产, 参与风俗活动, 获得了多方面的满足。与观光旅游相比较, 在乡村休闲度假旅游过程中, 旅游者与当地村民接触的时间相对较长, 渴望一种单纯、真诚、没有欺诈的交往和融入, 渴望由旅游者到宾客再到朋友的转变, 最不能忍受的就是被当地村民坑蒙欺骗, 这将严重破坏对当地乡村旅游的印象。这一点和观光旅游有很大不同, 观光旅游移动空间很大, 观光旅游者与当地居民的交往层次较浅, 时间也更短, 在一个景点的不快可能很容易就被下一个景点的美丽风光和愉快的交往所冲淡, 而乡村休闲度假旅游中这种来自与当地村民交往的不快则很难弥补。有鉴于此, 乡村旅游管理部门应加强对当地村民的宣传引导, 对当地居民讲清城市旅游者的期待, 讲清和旅游者热情、平等、坦诚交往与当地乡村旅游长远兴旺和经济发展之间的关系, 鼓励村民积极参与到当地的度假休闲活动中来, 以一种“有朋自远方来不亦乐乎”的开放胸怀, 与城市旅游者热情、平等、坦诚地交往, 共同营造一种乡村旅游特有的气氛, 共同享受乡村休闲度假的快乐轻松, 为乡村旅游创造良好的软环境。
2. 城市旅游者渴望与其他旅游者有更多交往机会。
乡村旅游产品开发中应该充分考虑城市旅游者对互动和参与的需求, 创设更多使其相互交往的机会。只有在参与中互动互助, 才能有高质量的深刻的乡村旅游体验。尤其是一些同一个乡村度假俱乐部的旅游者, 彼此之间因为有共同的兴趣爱好, 甚至已经相识, 彼此更渴望有愉快的交往, 而且度假之后还可能继续联系, 因此其互动交往的层次也更高。城市旅游者还期盼和同去的家人朋友在度假中有值得留恋和回味的交往, 不同于平常的生活和工作中的交往。这要求乡村度假地旅游部门在深刻理解城市旅游者需求的基础上, 有针对性地开发设计出相应的有助于互动交往的旅游产品, 营造有趣、温馨、也可以稍带些竞争性的交往氛围, 充分满足度假旅游者的心理需求。
(四) 尊重需要分析
城市游客到乡村旅游不仅是为了逃避紧张的工作、生活状态, 也多是为了能从旅游过程中获得日常得不到的受人尊重感。为满足这一需求, 乡村旅游经营者应重视对员工的培训, 包括对客语言, 服务方式等方面的培训, 切实提高服务人员的服务意识和服务技巧, 时刻秉承“客人永远是对的”、“顾客至上”原则为客人提供高质量、尽善尽美的服务。来乡村旅游的游客多是受教育程度较高的城市居民, 他们多是对城市酒店中的礼仪性尊重早已非常熟悉, 甚至熟悉得都有些麻木了, 希望来乡村旅游体验别样的服务方式, 乡村旅馆除了应掌握的服务领域的基本常规外, 是否能结合当地风俗、传说表达尊重呢?例如, 乡村旅馆多由村民自家经营, 他们淳朴待客, 在与客人交谈时, 言语中透露出真诚, 以质朴的微笑与客人打招呼、时常还会无拘束的开口大笑与你聊天, 唠唠家常等等, 让来到这里的游客们立刻感到尤如来到远方亲人家中做客一样。
(五) 求知需要分析
乡村旅游经营者不仅可以提供可供游客体验的农家活动项目, 也要向其宣传农业科普知识。如, 向游客简单介绍应季水果的从播种到采摘过程的小常识, 也可结合养生之道, 向游客们介绍营养学的知识, 让游客们了解老年人、年轻人及不同体质人群都适合食用哪些蔬菜和水果等。
(六) 审美需要分析
毫无疑问, 山、海、田园风光本身就给城市旅游者提供了不同于城市水泥森林的审美享受。但对于那些具有良好自然资源的乡村旅游地, 还应当想方设法增加旅游的可进入性, 在不破坏原生态的情况下, 修路塔台, 为旅游者提供良好的观景平台。此外, 还可以结合当地自然资源和民俗资源, 开展不同规模的如赏花作诗、民俗表演、摄影比赛、龙舟比赛等活动, 丰富旅游者的审美体验。
(七) 自我实现需要分析
对某些城市旅游者来说, 远离城市的喧嚣, 回归乡土, 回归自然, 回归自由成为其心灵至真至诚的渴望, 山、海、田园之间, 简单生活、真诚交往当中, 这些旅游者会时常感受到灵魂的洗礼, 产生马斯洛所说的“高峰体验”, 寻找到人生的真谛。这些旅游者或者常来某个乡村度假, 或者表示退休后来此地常住。乡村旅游经营者应对这些忠诚的旅游者给予高度的重视, 并可模仿星级酒店建立客史档案那样, 了解、记录他们的需求及兴趣爱好等, 保持联系, 为他们提供贵宾一样的服务, 并借助他们良好的口碑宣传自己。
结语
乡村旅游经营者应充分认识和深入理解 (城市旅游者的多样化和不同层次的需求, 反思乡村旅游发展中存在的问题, 开发出可以激发城市旅游者乡村旅游动机的旅游产品, 促使中国的乡村旅游更快、更好地发展。
摘要：在简要论述了乡村旅游发展的趋势及其在未来休闲度假旅游中的重要地位之后, 运用旅游动机的相关理论, 结合乡村旅游发展中存在的问题, 分析了城市旅游者乡村旅游的需要和动机, 并在旅游动机分析视角下, 提出了开发乡村旅游产品的策略性建议, 以便乡村旅游更快、更好地发展。
关键词：城市旅游者,乡村旅游,动机
参考文献
[1]郭丽, 章家恩.关于乡村旅游概念及其内涵的再思考[J].科技和产业, 2010, (5) .
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[3]徐清.浙江省乡村旅游产品深度开发的研究[J].浙江农业科学, 2009, (2) .
城市旅游产业论文 篇9
一、城市近郊旅游发展现状
近年来, 随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多, 尤其是人们的旅游消费开始由长距离旅游向中短途旅游转变, 从追求旅游景点名气向追求旅游质量转变, 短线旅游、乡村旅游等城市周边旅游已成为消费者的旅游热点。城市郊区旅游资源依托大城市稳定的客源市场, 以及资源、客源、区位和设施优势, 吸引着大量的城市居民去观光、度假、休闲和娱乐。
(一) 城市近郊旅游发展现状。
从生态环境角度来看, 由于城市人口和交通的高度集中, 城市问题日显突出, 主要包括大气污染、噪声污染、交通拥挤、能源紧张、城市绿地空间日趋减少等。我国城市绿地空间与一些发达国家相比明显要少, 人均仅4.1平方米, 而近几年由于城市扩大等原因, 不少绿地挪作他用, 使绿地空间更显紧张。由于城市绿地空间不足, 制约了城市居民的户外活动, 一些城市公园已出现人满为患的局面, 特别是周末尤为突出。而城郊生态环境相对较好, 郊野空间开阔, 空气清新, 有江河湖泊、绿草森林、鸟虫啁啾等这些市区缺乏而又是人们向往的生活环境, 许多城市周围还有风景胜地、寺庙古刹、名人陵墓等景观, 郊野的田园风光、农家生活也让城市居民心驰神往。这些都强烈地吸引着厌倦城市喧嚣、繁杂生活的城市居民奔向郊区。
从旅游者的角度来看, 节假日延长、人们收入水平的提高和健康意识的增强、闲暇时间的增加是人们能够实现外出旅游的前提条件, 而人们文化素养的提高和健康意识的增强是其内在因素。在旅游消费上, 越来越多的城市居民不再愿承受“人车劳顿”之苦, 花费许多钱财东西南北几千里路观光游览, 而是热衷于足刚出户, 不用远行就能观赏到丰富多彩的田园风光和游览主题公园。
另外, 城郊旅游所拥有的特性也是促使其自身发展的重要原因, 如优越的区位条件使其拥有大量潜在的旅游客源市场;“回归自然”、“可持续发展”等发展基调, 使人们在与自然对话中, 全身心得到放松、家庭亲情得到融合、朋友关系得到升华;参与体验性较强使得城郊旅游者不是被动的接受而是积极参与;各种人文旅游项目, 如历史遗址游、名人故居游、文化名城游、特色居民游、民俗风情游、民间艺术游、革命圣地游、各种主题乐园、宗教旅游等飞速发展也大大提升了城郊旅游的文化内涵;城郊旅游产品多种多样, 有传统的自然观光游览, 也有时尚的蹦极、攀岩、跳伞等专项旅游。同时, 其经营方式也是多样的, 不受地区、部门的约束。城郊旅游无论从资源、产品和经营方式各方面来看, 都是综合的, 具有极强的包容性。
(二) 城郊旅游发展存在的问题。
现阶段, 城郊旅游的大众旅游市场已经形成, 然而从城郊旅游自身发展来看还存在较多的问题。很多城市的城郊旅游景点的设施布局犹如“天女散花”般处于无序化状态, 缺乏科学的优化组合;同时, 没有良好的交通、接待等配套服务设施, 旅游项目雷同, 重复建设过多, 过于超前的旅游业开发也不利于旅游业整体效益的发挥;城郊旅游产品结构类型单一, 主题设计雷同, 地域环境和文化内涵的挖掘不够, 创新不足, 同一地域常常出现众多同一类型的旅游地和产品, 导致竞争加剧, 旅游地和产品生命周期缩短;大部分城郊产品形象定位较低, 缺少精品项目, 都是一些传统的旅游项目, 无外乎就是让客人漂流、农家乐等, 都是把城郊旅游定位为一种低消费、低层次的旅游产品;城郊的基础设施相对较为落后, 交通、通讯、给排水、电力、饭店等等均不可能与城市相比。另外, 城郊景观出现严重的城市化倾向, 旅游产品开发中“先人造景观, 后自然景观, 重人造景观, 轻自然景观”的做法尤显突出, 一些地方甚至出现了大量城市景观建筑, 这种人工景观可以收到短期经济效益, 然而从长远来看, 会受到严重的挑战。再者, 城郊旅游的宣传力度不够, 游客与景区的信息不对称, 游客一般通过朋友推荐、网站、杂志、报纸、电视等方式的宣传来收集信息, 对景区的交通情况、住宿、饮食、购物等情况了解的渠道较少。许多城郊旅游景点、景区只是依靠回头客和口碑效应带来一些客源。旅游宣传、促销缺乏强有力的手段, 未能充分引导和调动市场。
在现实城郊旅游发展中由于缺乏科学合理的规划设计, 片面追求客源数量对自然环境和生态已造成了很大破坏, 景区布局分散, 占用了大量土地, 造成了资源浪费, 严重制约了城郊旅游业的可持续发展。
二、旅游地产发展现状
目前, 旅游业的繁荣带来了旅游地产的规模化开发。我国旅游地产现阶段发展的特点主要体现在以下几个方面:
(一) 主要由政府主导开发。
在我国特殊的政治和经济制度背景下, 对旅游区和旅游地产开发还主要由政府主导, 政策性明显。由于思想观念的落后和对旅游地产自身规律的背离, 使得旅游地产的发展偏离了市场的需求, 许多大型的旅游地产项目难以正常经营, 甚至濒临破产, 成为烂尾项目。
(二) 高端化日益明显。
由于作为主导的开发者———政府没有明确旅游地产的市场定位, 把目标客户定位于高端消费人群, 而忽视了中端消费者, 失去了大量的市场份额。
(三) 投资方式日益多元化。
早期的旅游地产主要由国有企业进行投资建设开发与经营管理, 民营企业的投入少之又少, 更鲜有外资企业的投资。目前, 我国逐渐放开对旅游地产的开发权, 大量国内民营企业成功获得开发权, 而有强大资金能力和管理经营能力的外资企业也纷纷以酒店管理公司的身份涌入我国旅游地产项目的开发运作中, 为该行业的发展提供了强大的生命力。
(四) 资源优势明显。
目前旅游地产开发项目大部分分布于我国较好的风景区, 占据了较优质的旅游资源, 因此具有了强大的资源优势, 为将来的进一步开发奠定了坚实的基础。开发规模逐渐加大, 无论是投资项目还是旅游地产的面积都非常大, 周期比较长, 逐渐与国际接轨。
(五) 投资和度假消费需求加大。
旺盛的旅游地产需求为其规模化开发提供了强有力的支持。早期对旅游地产的需求以国内商务型、会议型度假为主, 家庭式的休闲为辅, 而目前商务型和家庭型则平分天下, 共同支撑了旅游地产的开发。异地置产的兴起也为旅游地产的兴盛做了不小的贡献。
三、城市近郊旅游与旅游地产耦合发展研究
(一) 城市近郊旅游对旅游地产有带动作用
1、良好的资源环境。
随着旅游的发展, 城市近郊旅游目的地的原始风貌可能受到一定影响和改变, 但由于其城市化率总体说来相对中心城区水平较低, 受到现代工业开发和城市建设的影响较小, 受各种类别的污染也相对较少, 基本能保持其本身的自然山水风光和田园风貌。同时, 我国旅游资源种类多样, 包括温泉、湖泊、草场、山林、雪原、喀斯特地貌等众多类型;这些丰富多彩且保持良好的自然生态资源成为旅游地产开发商和购房游客的特殊吸引物, 成为游客在考察旅游地产物业时的首要考虑因素, 极大地带动了城市近郊旅游地产的发展。
2、广阔的市场需求。
随着人均收入和消费水平的不断提高, 人们的旅游需求量也正在逐步加大;而随着城市化进程的加快, 快节奏的城市生活和紧张的工作除了为人们带来更高的收入外, 也逐步改变了人们的生活理念, 人们更加渴望在有限的假期时段回归自然、体验休闲度假生活, 以达到放松身心, 提高生活品质的目的, 旅游地产的产生与发展正迎合了人们的这一需求。因此, 具有良好资源与区位优势的城市近郊旅游目的地成为城市居民出游居住的首选地带, 从而使城市近郊旅游目的地在发展旅游地产时将具有广阔的客源市场。
3、旅游产业综合带动效应。
旅游产业本身就是综合带动非常强的产业。城市近郊旅游的发展同样能够带动交通、通信、餐饮、酒店、商业、地产等行业的发展。事实上, 旅游业的发展是一个与相关部门和众多行业的互动发展过程。旅游业的发展不仅在一定程度上依赖着社会其他行业的发展, 同时也能够极大地带动和刺激相关部门和行业发展。旅游业在与其他行业联合互动发展时, 将比单纯强调发展旅游业或其他某一行业对地区经济的影响更加显著, 有利于形成产业经济良性增长, 保证地区经济持续稳定发展。
(二) 旅游地产促进城市近郊旅游的发展
1、提供资金支持, 提高旅游目的地经营水平。
旅游地产项目的投资为城市近郊旅游的发展带来了大量资金的支持, 有利于旅游目的地开展更全面、更深层次的基础设施和接待设施的建设, 能有效推动旅游目的地更新颖、更高级和更综合的经营模式的出现, 并进一步改变过去旅游地仅依靠门票维持收入的局面。而众多特色接待设施既能满足游客需求的多样性, 又能增加旅游地收入, 大大提高了旅游地的盈利能力, 改善了旅游目的地的经营水平, 推动了旅游地的全面发展, 延长了旅游目的地的生命周期。
2、优化产品结构, 提升旅游目的地竞争实力。
旅游地产项目及其接待设施既可以作为一种景观资源, 与旅游地协调发展的同时又最大化地体现各自特色;又能改变城市近郊旅游目的地过去仅以简单静态的方式来吸引游客, 而忽略动态手段的产品开发方式, 使得各近郊旅游目的地内部能打开旅游产品开发的新思路, 从整体上有效弥补原有旅游资源和产品所存在的不足, 丰富旅游产品的层次, 促使旅游产品多元化综合性发展, 有效优化旅游产品结构、地区旅游消费结构。
3、产生联动效应, 保障旅游目的地可持续性。
旅游地产项目的建设一方面能带来优质的物业管理及相关基础设施建设的完善, 这就有利于使旅游目的地形成集吃、住、行、游、购、娱于一体的完整接待体系, 同时极大地带动当地人口的就业水平。而且, 旅游地产的产生与发展就能更加合理地对旅游资源和各种能源进行利用, 有效地提高资源和能源的利用率, 实现旅游业、地产业的有序发展;使得环境保护和资源利用相协调, 既满足当代社会的需求, 又保证后代人的权利不被侵犯, 因此城市近郊旅游地产的发展真正实现了对一些不可再生资源的永续利用, 实现了环境保护和当地经济共同发展的目标, 使得城郊地区与城市的差别逐渐缩小。
4、旅游地产可以促进旅游业发展模式的转变。
旅游地产的发展是伴随着休闲度假旅游的产生和普及而发展起来的, 同时, 旅游地产的发展又反过来支持和引导休闲度假旅游的深入, 进一步改变传统观光旅游粗放式的以规模扩张为主的发展道路, 不再以单纯追求接待人数的增加而提高收益, 旅游地产的发展使旅游者逗留时间增长、消费水平提升, 各种商贸往来成倍增长, 使旅游经济走向效益化发展模式。
四、总结
由上可以看出, 城市近郊旅游目的地通过其良好的资源环境、优良的地理区位、广阔的市场需求及发展旅游产业产生的综合效应来带动旅游地产的发展, 而旅游地产的发展则能够促进城市近郊旅游地实现产品结构的优化、旅游地经营水平的提高和竞争力的提升, 并促使旅游地生命周期发生变化, 保障旅游地发展的可持续性和郊区旅游经济的发展。在城市旅游经济发展进程中, 如果能将城市近郊旅游业和旅游地产系统高度耦合, 促进两者良性协调, 为城市旅游经济迎来更大的上升空间。
摘要：随着人们生活水平的提高和出游理念的深入, 以及带薪休假的逐步推行, 城市近郊短途旅游越来越成为城市居民旅游的首选。而在旅游产业蓬勃发展、旅游消费从观光型向休闲度假型转变的同时, 一些企业开始以房产开发的形式介入旅游产业发展, 推进以旅游为主题的房地产项目开发的兴起。旅游业与房产业都是第三产业中附加值高、关联性强的产业, 二者的融合势必成为中国经济新一轮的增长点。
关键词：城市近郊旅游,旅游地产,旅游经济
参考文献
[1]生延超, 钟志平.旅游产业与区域经济的耦合协调度研究——以湖南省为例[J].旅游学刊, 2009.8.
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[3]朱萤, 刘云.基于DLC理论的石林景区经营管理对策研究[J].旅游纵览, 2012.12.
城市旅游产业论文 篇10
关键词：优秀旅游城市,会展旅游,景洪
在国际、国内旅游市场上, 会展旅游是一个发展极快, 潜力巨大的市场, 已经引起社会各界的高度重视。不少专家预测, 会展旅游将成为21世纪旅游的趋势之一。会展旅游之所以受到人们的青睐, 在于它有以下的优点:一是在价格和季节上所受的影响比其他旅游项目小;二是会展旅游者停滞时间长, 旅游消费水平高。据统计, 1989年到香港的会展旅游者的停留时间是一般旅游者的2倍, 消费是一般旅游者的3倍, 分别是6.8天和17542元。近十几年来, 会展旅游是国际旅游业发展的热门项目, 已成为整个旅游业中发展最快的市场之一。因此, 会展旅游越来越受到各国、各地区和各城市的注目和重视。会展旅游是旅游业的一个极其重要的组成部分。中国优秀旅游城市凭借其优势来寻求城市的升级与深度发展, 以发展会展旅游为突破口是一种审时度势的明智选择。
一、会展旅游概念的界定
何为会展旅游?国际上早已有统一的说法, 即MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions的简称) , 意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。关于会展旅游的研究大多散见于以会议旅游、会奖旅游、商务旅游为题名的文章。通过用中国全文期刊数据库, 以“会展旅游”为关键词和主题进行检索, 进而搜索而查询到1000多篇论文, 发现学者们在研究会展旅游及相关问题时, 众多学者侧重对会展旅游的概念进行界定。AndrewBradley (2002) 认为会展旅游是旅游业的一个分支。应丽君 (2002) 提出的“会展旅游就是通过会议、博览、展览、文化体育、科技交流等各类举办活动而开发的一种新型旅游产品”。吴明远 (2003) 将会展旅游分为四类旅游产品:会议旅游、展会旅游、节庆旅游、文体旅游。何建英 (2004) 提出:会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物, 吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动, 满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。林越英 (2002) 从旅游需求和旅游供给两个方面来定义会展旅游。谷玉芬 (2004) 提出应将会展看成旅游吸引物, 将会展参与者转化为旅游者, 并提出会展旅游不是商务旅游, 它只包括会议旅游和展会旅游。
综上对会展旅游概念的分析, 可总结出会展旅游是旅游业的重要组成部分, 但又不同于旅游业, 它是以会议和展览为主要吸引物, 以参展商、专业观众及与会人员为旅游者, 涉及到旅游业的吃、住、行、游、购、娱等部门。
二、中国优秀旅游城市与会展旅游
旅游是城市功能的重要组成部分, 城市作为旅游发展的空间载体, 是最重要的旅游目的地。截至2009年, 中国有655座城市, 还有19322个建制镇。旅游城市是指具备良好的旅游资源、旅游业比较发达, 在国内或国际旅游市场中占据重要地位的城市。以上三项条件缺一不可, 否则就不能称其为旅游城市, 而“中国优秀旅游城市”是按照国家旅游局颁布的优秀旅游城市评选标准, 经严格的评选程序所评选产生的旅游城市。为提高城市的旅游功能强度和质量, 1998年, 国家旅游局发出《关于开展创建和评选中国优秀旅游城市活动的通知》, 截至2010年共有339个城市被评为“中国优秀旅游城市”。从理论上讲, 中国优秀旅游城市是我国旅游城市的代表, 是中国旅游业实现健康、快速发展的主体, 是中国旅游业对外形象的具体体现, 是贯彻落实国家关于发展旅游业各项方针政策的落脚点, 是中国旅游业实现规范管理的基础。中国优秀旅游城市已成为我国旅游业发展的基础和核心力量, 所创造的旅游收入占全国旅游经济总量的90%以上显然, 中国优秀旅游城市的创建, 对于提升中国城市型旅游目的地的质量和旅游体验环境, 营销城市旅游品牌, 促进城市旅游业为龙头的现代服务业的发展, 具有重要的促进作用。
在旅游业已成为世界经济中发展势头最为强劲的产业背景下, 特别是许多发展中国家都把旅游业作为经济发展的重点, 积极扶持和发展。我国旅游业面临着极大的挑战, 国内各省、各旅游城市之间的竞争越来越激烈, 中国优秀旅游城市之间的竞争也不例外, 都在探究城市如何升级、如何寻求更深发展的路径。优秀旅游城市都具备这样的条件:良好的城市形象、完善的城市功能, 基础设施配套完善, 旅游资源丰富, 高度发达的区域经济, 良好的区位条件等。优秀旅游城市所具备的这些条件正是会展旅游举办地所应拥有的。会展旅游是会展活动与旅游活动相结合的产业, 以举办会展旅游为突破口的经验, 是优秀旅游城市审时度势的明智选择。因此, 优秀旅游城市与会展旅游的完美对接, 决定了优秀旅游城市可大力发展会展旅游。
三、景洪发展会展旅游的优势和会展旅游的现状意义
景洪, 傣语意为“黎明之城”, 是西双版纳傣族自治州的州府及全州的政治文化中心。位于云南省西南部, 西双版纳中部, 北回归线附近, 与老挝、缅甸、泰国一水相依, 山水相连, 国境线长112公里。素有“东方多瑙河”之称, 一江连着六国的黄金水道“澜沧江-湄公河”穿越而过, 是中国进入东南亚各国的主要通道。这里世居着以傣族为主体, 哈尼族、拉祜族、基诺族、布朗族等13种民族。浓郁的民族风情, 古老的南传上座部佛教文化胜迹, 神秘的原始森林, 绚丽的热带风光, 得天独厚的旅游资源和完善的旅游基础设施, 使景洪成为中国不可多得的全天候旅游城市。1982年国务院批准景洪为国家级重点风景名胜区, 1993年被省政府批准为省级旅游度假区, 1998年被国家旅游局命名为“中国优秀旅游城市”。随着中共云南省委、省政府提出“建设民族文化强省、绿色经济强省、中国面向西南开放的桥头堡”战略目标, “建设中国面向西南开放的桥头堡”工程已进入国家层面的战略部署, 这将为西双版纳的经济社会发展, 为西双版纳的旅游业发展带来前所未有的发展机遇。虽然西双版纳的会展旅游起步较晚, 但是其发展速度是比较快的, 这主要归结于其州府景洪拥有众多发展会展旅游的优势。
(一) 景洪发展会展旅游的优势
1、气候优势。
西双版纳地处北回归线以南的热带北部边缘, 气候优势独特, 是我国南亚季风区域中唯一的热带区域, 阳光充足, 终年温暖, 湿润多雨, 最冷月均温不低于15.5摄氏度, 没有明显的冬季。西双版纳凭借温暖的热带气候优势, 可以说其州府景洪是中国不可多得的全天候旅游城市, 拥有开展会展旅游的先天气候优势。
2、区位优势。
西双版纳州面积不足两万平方公里, 但国境线长达966.3公里, 约占云南省边境的四分之一, 与缅甸、老挝接壤, 与泰国相邻, 是云南省乃至全国通向东南亚的重要门户, 是云南建设面向西南“桥头堡”战略的主阵地, 是云南省边境线最长, 国家级口岸最多, 离泰国最近的地区, 也是我国向东南半岛腹地延伸度最长的地区。全州现有国家一类口岸4个, 60多个通道与境外相连。随着昆曼公路的建成, 西双版纳至老挝、缅甸、泰国的跨境旅游专线的开通, 将给沿线城市景洪旅游业带来巨大的提升和转变契机。
3、旅游资源优势。
景洪作为全国首批中国优秀旅游城市, 作为西双版纳发展旅游业的主要基地, 旅游资源丰富。西双版纳风景区是第一批国家级重点风景名胜区, 拥有多个国家级和省级风景名胜区, 有民族风情园、曼听公园、原始森林公园、热带花卉园、热带作物研究所、傣族园、橄榄坝、野象谷、基诺山、大佛寺等南传上座部佛教展示地, 以及位于周边两县境内的中国科学院热带植物园、望天树景区、曼飞龙白塔、景真八角亭、打洛原始森林公园等著名景区, 以热带风光、民族风情、边境旅游三大旅游资源著称于世, 以美丽和富饶闻名遐迩, 在国内外享有较高知名度, 是旅游者心驰神望之地, 对国内外游客有着极大的吸引力, 是进行会议、度假、观光游览、跨国旅游的最佳理想之地。
4、已有一定的承办能力。
随着社会经济的发展和旅游业的发展, 景洪结合城市发展战略, 积极推进城市基础设施建设和会展旅游的软、硬件建设, 已初步拥有接待大型会展活动的能力。在场馆方面拥有西双版纳国际会展中心, 位于曼弄枫与景洪之间门户区域内, 会展中心占地5.8万平方米, 3万平米的超大展场, 500个停车位, 其中内展厅面积超过1万平方米, 外展厅面积近2万平方米, 建筑风格充满着傣式韵味, 是西双版纳官方或非官方论坛的主要举办地, 也是西双版纳面向东盟地区最重要的会场, 近几年来举办过多次国际国内会议。在配套设施方面, 景洪拥有旅游住宿设施140余家, 星级宾馆32家, 加上会议酒店的大小型会议室, 其中大连酒店、景兰大酒店、观光酒店、金版纳酒店、金地酒店、傣园酒店等是会议酒店。旅游车460辆, 旅行社13家, 导游961人, 旅游购物、文化演艺、娱乐、餐饮企业共50余家。在交通方面, 景洪机场是仅次于昆明机场的云南省第二大航空港, 开通6条国内国际、省内航线, 国外航线可直达曼谷和万象。景洪港是国家一类口岸, 是澜沧江湄公河航道上我国境内第一大港口口岸, 沿江顺流而下可达老挝、缅甸、泰国、越南、柬埔寨, 是云南省唯一拥有对外开放的水、陆、空国家级立体口岸的民族自治州。除了已初具规模的会展接待基础设施外, 还具有举办大型会展、会议的成功经验。
5、会展旅游已有一定的声誉和影响力。
近几年, 景洪陆续成功承办了多次国际国内会议, 有中国东盟媒体论坛、首届贝叶文化研讨会、GMS旅游工作组会议、首届国际傣医学学术会议、西南经济区市长联席会、全国有色施工企业工会协作会、第四届中国汽车发动机现代技术论坛等大型会展会议, 促进了会展旅游的发展, 确立了在国内、省内会展旅游城市的地位。在政府和相关单位的支持下, 景洪举办的会展和节庆活动不仅数量多, 类型广, 而且体现西双版纳和云南的特色, 如每年4月举办的驰名中外的西双版纳傣族泼水节, 每年1月举办的哈尼族“嘎汤帕节”, 在举办国际、国内大型会议、节庆活动中所显示出来的潜力也日益受到行业内外的认可。
(二) 景洪会展旅游的现状
在中国, 会展旅游正在引起社会各界的关注, 一些城市的会展旅游已经初具规模, 初见成效。如北京、上海、广州、大连、深圳这样的会展城市。景洪作为中国优秀旅游城市, 借势西双版纳在国内、国际上的知名度, 近年来会展旅游发展迅猛, 产生了很好的综合性效益, 但是, 与其他城市的会展旅游相比, 景洪目前的会展旅游仍存在许多问题, 处于发展的初级阶段。
1、经济总量小, 观念落后。
首先, 景洪地处我国西南边疆民族地区, 受种种因素影响, 社会发育程度低, 经济总量较小, 缺乏对发展会展旅游业的有力支撑。其次, 很多部门和人员由于长期以来对会展旅游的认识不够, 还没有给会展旅游确立应有的位置, 不能准确理解和认识会展旅游的含义、价值和发展潜力, 把办会展当成简单的、临时的活动, 或者把会展看成是经贸活动的配角。这些观念严重阻碍着景洪会展旅游的发展。
2、没有专门的会展旅游管理机构。
目前在景洪举办的稍微重大的国际性或全国性会展, 一般都是由政府牵头, 招集会议主办者成立临时的组委会, 整个会展的运作基本上属于政府行为, 或者政府行为的成分很重, 没有专业的会展旅游管理机构, 缺乏商业化、企业化、法制化、规范化的运作机制。
3、旅游活动尚未真正参与进来。
伴随着会展旅游的逐步成熟, 会展城市的会展组织者与承办者分工越来越明确, 特别是大中型国际国内会议展览。因为这些活动涉及到参加者的吃、住、行、游、购、娱等活动, 需要各方面的密切配合, 而会议的组织者由于种种原因无法使上述各部门有效地协调起来, 这就需要专业承办者来操作。景洪目前的展览组织难以胜任大型会展业务中的组织、接待工作, 而且由于不熟悉旅游业务, 不懂如何使会展活动与旅游等服务性行业结合起来, 往往亲自安排会展过程中参展人员的食、住、行、游、购、娱等活动。这不仅降低了会展活动的效率, 还因对旅游业的不熟而降低参展人员对会展旅游活动安排的满意程度, 致使旅游活动未能真正参与到会展活动过程中, 旅游业与会展业未能达到互动的状态。
4、会展设施规模不足、档次不高。
具备一定档次的会展设施, 是发展会展旅游业的必要条件。会展设施主要包括举办会展所需要的各种功能齐备的会展中心、会展场馆。就景洪来说, 目前拥有的会展中心、会议酒店相关配套设施的规模和档次远远不足以举办高规格、高水准的会展活动。
5、定位不准、缺乏品牌。
纵观景洪最近几年举办过的国际国内会展, 由于定位不准, 缺乏品牌, 所办的会展旅游专业化程度低, 主题不明确, 市场营销目标不鲜明, 导致目前景洪的会展旅游严重受阻。
(三) 会展旅游对景洪的重要意义
会展旅游的开发对景洪具有深远的意义, 它既是对城市综合实力和开放程度的全面检验, 也将对城市的发展起到巨大的推动作用, 具体体现在以下几个方面:
1、增加旅游收入。
通过举办会议展览的凝聚效应和辐射效应, 既可以招徕大量的客源, 又能丰富旅游产品结构, 提高旅游产品吸引力, 从而促进旅游业的发展。会展旅游与常规的观光、休闲旅游相比, 具有组团规模大、逗留时间长, 消费档次高, 消费水平高的特点。据有关部门统计调查, 会展旅游的旅游消费是普通观光旅游消费的2倍-3倍。景洪市通过依托中国优秀旅游城市的称号, 凭借其得天独厚的旅游资源, 吸引大量会展旅游者参与旅游, 带动吃、住、行、游、购、娱等相关产业的发展, 增加全市、全州旅游收入, 产生良好的经济效益。其次随着举办各种大小会议的增多, 景洪市的城市建设发生了巨大的变化。景洪市加强了公路主干道、排雨、排污管网、电网、通讯设施、绿化美化工程, 巨大地提升了景洪市的城市形象, 和改善了城市基础设施。
2、人流带动物流、资金流和信息流。
会展是现代社会人们信息沟通的重要方式, 通过会展能交流信息、展示产品、收集行情、洽谈贸易、拓展市场, 谋求共同利益。参与会展的人员在彼此的交流中达到促进会展举办地物流、资金流和信息流的畅通。景洪市作为一个边境城市, 与东部沿海发达城市相比, 信息相对闭塞, 而通过举办会展, 带动会展利益的发展, 进而促进景洪对外开放的程度, 这也为景洪创造了更多的发展机遇和招商引资机会。
3、城市知名度提升功能。
大型会展的成功举办, 将极大地提高举办城市的知名度和举办城市旅游业的知名度。随着近年来景洪举办会展次数的增多, 相关媒体对景洪的有效宣传, 进一步提升了景洪的知名度和美誉度, 塑造景洪特有的城市形象和品牌, 充分展示景洪的独特魅力, 使景洪的知名度越来越高。
四、景洪深入开展会展旅游的措施
针对景洪开展会展旅游的优势和条件, 景洪会展旅游的现状和存在问题, 景洪的会展旅游面临着前所未有的机遇和挑战, 要使景洪的会展旅游发展壮大, 应进一步加强会展旅游管理, 规范会展旅游市场, 培育自己的会展品牌, 加强基础设施建设, 为此可实施以下措施, 以保障会展旅游优化模式的顺利构建。
(一) 加强会展旅游管理的规范性
由于会展活动没有专门的会展管理机构提供指导, 景洪在会展旅游的举办过程中, 使得会展质量难以保证, 既影响了会展活动的声誉, 又伤害了参展商的积极性。因此, 景洪有关单位和部门应切实做好会展旅游的规划和宏观调控, 组织成立专门的权威会展管理机构, 在高效、规范举办会展的同时, 加强对会展旅游的管理, 为会展旅游的开展创造一个规范的氛围, 才能不断提高会展旅游的综合效益。
(二) 进一步加强场馆及配套设施的建设
景洪目前拥有的会展场馆面积将近5万平方米, 还不能满足市场发展的需求, 本着适度超前的原则, 景洪应从城市经济建设和环境建设出发, 借鉴国内成熟会展旅游城市和发达国家或地区的会展经验, 建设新场馆, 增加新设备, 如配备同声传译系统, 是接待国际会议能力的重要标志。另外, 要继续完善城市对外交通和内部公共交通体系, 进一步强化各种市政设施的建设, 包括道路建设、街道整修与装饰、环保绿化和各种功能区的发展及其布局调整。
(三) 突出地方特色, 打造本土品牌会展
品牌会展是指具有一定的规模, 能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势, 对该行业具有较强的指导和影响力的会展。与一般会展相比, 品牌会展具有四大基本特征:一是具有较高的知名度;二是具有较好的规模成效;三是具有较强的权威性;四是具有规范的服务和完善的功能。在激烈的市场竞争中, 要保持会展旅游的持续稳定增长, 实现其对地区社会经济发展的推进作用, 一个关键性的问题是必须使地区会展旅游实现品牌化运营。
从中国优秀旅游城市体系分类上来看, 景洪属于规模较小的市级城市, 因此, 依据这一特点, 景洪发展会展旅游的战略目标是“本土化”的区域性的会展旅游目的地, 发挥处于这一水平层次的优秀旅游城市的地方优势, 打造本土品牌展会, 走具有这类城市本土特色的发展之路, 来促进优秀旅游城市经济模式转型。
(四) 培养会展旅游人才, 建立专业化队伍
任何一个行业的竞争最终取决于人才的竞争。因此, 提高从事会展人员的素质, 建立一个专业化的队伍, 是保证会展业及会展旅游持续发展的关键。景洪会展旅游人才短缺现象严重, 高层次的会展旅游管理、策划、经营人才比较缺乏, 导致配套服务水平低。因此, 要通过大力引进和培养短缺人才来提高会展旅游服务水平。景洪市各个部门和各个产业展览服务企业, 都要拓宽思路、广开门路、广招人才, 在利用现有人才的基础上, 加强对会展旅游业人才的选拔、培训。另外, 邀请著名专家学者、高级策划人员进行讲学和研讨, 逐步建立起一支会展旅游专业人才队伍。
参考文献
[1]、黄华.昆明会展旅游开发研究[J].桂林旅游专科学校学报, 2002 (13) .
[2]、谢雨萍, 邓祝仁.中国优秀旅游城市会展旅游之定位[J].地域研究与开发, 2002 (21) .
[3]、郑四渭, 郑秀娟.国内外会展旅游研究综述[J].重庆工商大学学报, 2006 (16) .
[4]、邓卫.旅游城市的发展与建设[J].城市研究, 1997 (4) .
消费最低的旅游城市 篇11
20.曼谷 泰国
日均支出：25.64美元
19.会安 越南
日均支出：25.06美元
18.拉巴斯 玻利维亚
日均支出：25美元
17.（并列）孟买 印度
日均支出：24.86美元
17.（并列）布加勒斯特 罗马尼亚
日均支出：24.86美元
15.马尼拉 菲律宾
日均支出：24.59美元
14金边 柬埔寨
日均支出：23.75美元
13.新德里 印度
日均支出：23.66美元
12.科伦坡 斯里兰卡
日均支出：23.23美元
11.开罗 埃及
日均支出：23.03美元
10.琅勃拉邦 老挝
日均支出：22.44美元
9.基多 厄瓜多尔
日均支出：22.2美元
8.基辅 乌克兰
日均支出：21.44美元
7.加德满都 尼泊尔
日均支出：19.76美元
6.万象 老挝
日均支出：19.68美元
5.清迈 泰国
日均支出：19.03美元
4.果阿 印度
日均支出：18.59美元
3.胡志明市 越南
日均支出：18.3美元
2.河内 越南
日均支出：17.13美元
1.博卡拉 尼泊尔
日均支出：15.84美元（宁良凌编译自美国《福布斯》）
城市旅游产业论文 篇12
旅游城市营销在新形势下, 应该重新审视自身的城市旅游资源, 将产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境及至城市形象等等进行有条件的融合营销, 以求找到符合市场经济规律的营销发展路线。
一、旅游城市营销的内涵
旅游城市营销是基于城市营销基础理论发展和延伸, 旅游城市营销是定位在旅游为主导产业的基础上, 将一个城市的综合旅游资源及环境进行整合, 以城市营销理论为基础, 运用市场营销手段, 通过具有吸引力的旅游产品, 使城市的旅游形象和品牌得到提升和强化, 并形成城市综合经济效益。
旅游城市营销的内涵有几个特点: (1) 营销目的以旅游为主导。旅游城市营销以旅游为主导, 以提高旅游形象、塑造旅游品牌为主要目的, 从而促进地方旅游经济发展。 (2) 营销目标。以旅游者为营销目标, 以旅游客源地作为主要的营销目标市场。 (3) 营销内容。营销内容围绕具有吸引力的旅游产品为中心, 以旅游资源、主题形象和城市品牌等为主要内容。 (4) 营销主体。营销主体以地方政府和旅游主管部门为主, 通过采取相关措施, 达到旅游营销的效果。
二、旅游产业融合
(一) 产业融合概述
产业融合作为一种经济现象最早出现于20世纪60代, 源于数字技术的出现而导致的信息行业之间的相互交叉。国外学者早期一般从技术角度研究计算机、电信业、广播电视业和出版业之间的产业融合现象。
欧洲委员会在1997年的绿皮书中指出, 融合是“产业联盟和合并、技术网络平台与市场等三个方面的融合”。美国Greenstein和Khanna (1997) 认为“产业融合是一种经济现象, 是指为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失”, 提出将产业融合区分为“替代性融合”和“互补性融合”。[2]日本植草益 (1988) 认为产业融合原本属于不同产业或市场的产品, 由于技术创新, 形成具有相互替代关系, 使两个产业或市场中的企业转变为竞争关系。厉无畏 (2003) 认为, 产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相互渗透, 相互交叉, 最终融为一体, 逐步形成新的产业的动态发展过程, 是目前国内对产业融合比较普遍的认可。
在全球经济一体化发展的今天, 产业融合从信息产业, 逐步向金融业、物流业、传媒业、服务业等其他领域延伸。作为第三产业当中重要的服务业, 不仅在产业内部各行业进行了融合, 而且服务业与农业、服务业与制造业等融合, 形成了跨行业、高科技、高投入、高回报的多产业融合发展的趋势和景象。
(二) 旅游产业融合内涵与研究概况
旅游产业融合是旅游产业与其他相关产业或者旅游产业内部不同行业之间, 在一定的经济环境和社会环境下, 通过技术、理念和资源整合等方式, 相互渗透整合、创新, 形成新的资源、商品和发展模式的新业态和新市场, 并形成优势。
国内目前对旅游产业融合的研究集中在: (1) 吴金梅, 宋子千等, 研究影视+旅游融合, 提出影视旅游发展体现出产业融合的特征, 认为企业是影视产业和旅游产业融合发展的主体。 (2) 王业良、刘艳红、伍海琳等, 研究房地产+旅游融合, 探讨产业融合理论在旅游房地产发展对策中的应用。 (3) 杨颖、张建、刘志勇等, 研究创意产业+旅游融合, 剖析产业融合动因, 以旅游业与创意产业为例, 从产业发展模式、消费结构、旅游资源等方面对两产业融合的理论进行阐述, 提出文化创意产业向旅游业延伸, 跨部门联动。 (4) 李美云、章慧, 研究旅游+动漫业, 以旅游景点业与动漫业的产业边界特征出发, 探讨两者融合的过程和模式, 两者融合实现两大产业间的互动发展。 (5) 郭峦、朱华等, 研究会展+旅游融合, 分析会展业和旅游业在产业上呈现出交叉、渗透和重叠的融合化趋势, 提出会展旅游是由会展业和旅游业通过产业间的功能互补和延伸而产生的。 (6) 陆晓清等, 研究网游+旅游融合, 对网络游戏业与旅游业的融合性进行解构, 探讨了两个产业互动融合的几种形式。
三、基于产业融合视角的旅游城市营销研究意义
(一) 突破旅游城市营销研究局限
1、营销内容。传统的城市营销内容是环境营销, 包括政策环境、投资环境、人文环境等软环境。科特勒 (1993) 提出城市营销应从城市的优势、劣势、机遇、威胁 (SWOT分析) ;城市发展的远景和目标, 城市居民对城市发展的期待;城市营销的战略组合;城市营销采取的行为;执行和控制等共5大部分。现代城市营销研究的内容也基本继承和延续科特勒基本理论, 并在市场分析 (供给和需求) 、城市产品规划等发面进行拓展, 内容多以宏观战略层面为主。
基于产业融合视角的旅游城市营销, 结合不同产业和行业的特点, 营销内容实现多样化、多元化和跨界整合, 如文化创意+旅游、医疗养生+旅游、信息产业+旅游等等, 突破了以单一旅游资源、旅游环境为主导的局限, 拓展和深化营销研究内容的思路和深度。
2、营销主体, 传统的城市营销主体, 往往只重视和突出政府作用, 主张从政府的角度出发, 把各方资源直接用于营销城市, 比如政府层面的资源配置、组织宣传、人员配置、政策制定和营销战略的实施等等。基于产业融合视角的旅游城市营销, 将营销旅游城市的主角扩延为政府、企业、城市居民。如:政府应遵循市场经济规律, 为其他营销主体提供服务和便利, 通过行政手段将资源优化配置于其他主体无法涉及的领域, 如社会公共产品、环境保护等;企业作为产业和行业的基本单元体, 如旅游景区、旅游企业, 在资源创新、具体实施、塑造形象等方面具有同等重要的地位和作用;旅游城市居民的主观友好程度和自身良好素质, 也是对外进行营销宣传的重要主体。
3、营销目标市场。传统城市营销目标市场以投资者和城市居民为主要目标市场, 旅游城市营销目标市场以城市旅游者、城市居民为主要目标市场。在产业融合视角下, 旅游城市营销目标市场则应考虑三者。比如, 通过商业旅游、会展旅游等产业融合方式吸引旅游城市投资者;通过旅游景区建设、旅游产品优化和创新吸引旅游者;通过旅游城市的环境建设和人文氛围营造, 提升本地居民的幸福感和城市的宜居性, 实现旅游城市的全员营销, 利用城市居民与外界的社会联系, 传播旅游城市信息和提升旅游城市整体形象。
(二) 顺应旅游发展新趋势
旅游产业的高关联性和强带动力, 与交通、通讯、建筑、餐饮、购物、酒店、娱乐等十多个产业实现了协调融合发展。随着我国旅游业的深入发展和产业升级, 以往靠资源型旅游发展的观光旅游逐渐向体验型旅游、文化型旅游转型升级, 旅游产业融合已经在产业体系创新当中应用广泛。近年来在北京、上海、广州、杭州、成都等地, 旅游业融合信息产业、医疗养生、动漫业、房地产、会展业等, 在新的经济环境和技术环境下, 通过技术创新和资源整合, 形成一种新的模式和资源。以产业融合理论作为研究视角, 探讨新形式下的旅游城市营销内容和策略, 具有创新意义, 也符合近年来旅游市场变化、游客心理偏好和旅游产业升级发展的需要。
四、基于产业融合视角下的旅游城市营销反思
(一) 旅游城市营销要素
产业融合视角的旅游城市营销应注重对城市本身资源、经济社会发展、旅游产业融合潜力、城市发展方式转变等方面进行研究和考虑, 旅游的发展也不能只在本产业属性层面发挥自己的长处, 注重挖掘相关产业对旅游 (或者旅游对其他相关产业) 的贡献作用。
产业融合视角的旅游城市营销要抓住以下五个要素: (1) 营销主体。确定旅游城市营销主体, 由单一政府主体转变为政府主导、产业联动、旅游先锋的营销联合主体; (2) 发展导则。制定新型旅游城市营销导则和产业融合发展政策体系; (3) 吸引物。整合资源, 创新思维, 挖掘具有本体城市特色的营销吸引物; (4) 目标定位。以产业融合的不同市场和不同群体, 重新定位城市营销的目标市场; (5) 基础设施。旅游城市接待设施的改造, 以适合不同城市形象和不同目标群; (6) 融合路径。创新和明确产业融合的路径, 用以指导城市营销的战略和策略。
(二) 旅游城市营销策略
1、产品策略。根据四大融合路径的构思理念, 旅游城市营销的产品类型划分和设计主要针对三大目标市场、城市和产业性质与特点, 主要有以下特点:
面向城市旅游者:产品策略主要以旅游活动和旅游吸引物为核心, 引入产业融合的理念, 从资源融合和功能融合两大方面进行产品的设计和构建, 如旅游产业与农业的资源融合, 农作物种植景观资源、农业生产场景、农村风貌等;工业遗址则、工业生产过程、工厂风貌;以文化节庆活动为依托而发展的节庆旅游;以林业资源为基础的森林旅游等。不仅使旅游业的内涵和发展空间得到进一步扩展, 满足了旅游市场多元化的需求, 同时依托相关产业的资源和设施设备, 体现了旅游城市的多功能形象, 有利于城市旅游形象的整体提高。
面向城市投资者:产品策略主要以技术、市场和功能三方面进行产业融合创新, 如文化创意产业、会展商务、商业贸易会、高端论坛、房地产等, 一方面融合城市自身旅游和城市品牌优势, 另一方面构建良好的投资环境和渠道, 吸引城市投资者, 提高城市竞争力和形象。
面向城市居民:以资源融合和功能融合为主, 设计教育医疗旅游、公益旅游、文化创意旅游、休闲旅游等产品, 一方面提高城市居民的生活品质和档次, 一方面促进城市居民对城市形象的认同感, 能够在城市好高度、城市文明、城市热情度等人文气氛和文化建设方面提升城市的人文形象。
2、价格策略。从经典的“服务利润链”理论分析, 城市营销价格策略可以通过两个方面体现:一方面通过改进城市服务, 提升城市形象来提高服务的总价值;另一方面可以通过降低相关城市产品的生产与销售成本, 减少消费购买服务的时间、精力与体力消耗, 降低消费者的货币与非货币成本, 比如便捷的交通减少运输成本;高效的政府、企业办公效率和环境, 减少行业企业和相关投资者的经营成本、办事成本等。
3、分销策略。旅游城市营销的分销渠道就是旅游城市产品实现其价值的渠道, 是旅游城市产品 (服务) 与良好的城市形象从城市营销主体向城市消费者转移所采取的途径。一是通过政府主导建立直接营销渠道, 借助政府威信、决断力与执行力, 对城市资源和旅游资源利用媒体进行营销宣传;二是积极倡导全民参与的公众营销渠道, 实现真正的全民营销, 改善整个旅游城市的素质和文化氛围;三是通过企业建立营销旅游城市的商业渠道, 比如针对旅游者的旅行社为代表的旅游服务机构、针对旅游城市投资者的企业招商办事处等。
4、促销策略。旅游城市将产品和服务通过恰当的方式向目标消费者进行报道、宣传和说服以引起注意和兴趣, 在产业融合视角下, 促销策略主要有广告促销、网络促销等为代表的策略, 同时也应发挥不同产业优势, 实现多元化促销策略。比如, 依托创意节事活动, 丰富城市文化;重视公关宣传, 用活服务营销;利用文化创意产业, 深挖本土特色, 倡导文化主题营销等等。
摘要：旅游城市营销是提升城市形象, 提高城市区域竞争力的重要手段。本文从产业融合的视角总结旅游城市营销的重要性, 提出城市营销内容和营销策略。