城市旅游圈（共12篇）
城市旅游圈 篇1
置, 即使是一点变动, 都会对公式产生较大的影响。这也是关键的对策。
农村居民对城市居民付出的感觉往往是较少的, 主要在于他们对城市尚缺乏深入的了解, 从而获得的相关信息也较少。其实, 在城市生活不仅要面临较高的生活成本, 还会面临竞争、压力、污染的环境、拥挤的交通等问题。而这些也可以视
以及所存在的问题。缩小贡献率公式中QP/IP与QX/IX的差距, 降低农村人口向城市流动的规模。
五、结论
公平理论, 也称社会比较理论, 最初是应用于企业管理领域。近年来, 这一理论被广泛运用在军事、社会学等领域, 但还尚未有学者用该理论分析人口流动问题。中国的二元经济结构可以看作是两个相对独立的组织, 而且公平理论的横向比较进行分析的参照类型“自我”和“他人”与农村居民和城市居民的关系相类似。因此, 通过该理论分析得出的结论对相关问题会有一定的借鉴作用。
以往相关问题的研究, 多依据以往的经验, 对于原因和对策的分析发展缓慢, 以期该分析可以为相关研究提供新的视角。
【参考文献】
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[9]杨锦琦:农村剩余劳动力向城市转移的利弊及对策[J].江西社会科学, 1995 (2) .
(责任编辑:郭亚娟)
○陆杨俞小江
2003年10月, 温家宝总理在世界旅游组织第15届全体大会上指出:“新中国成立以后, 特别是改革开放以来, 中国政府高度重视旅游工作, 旅游业持续快速发展, 已经成为旅游大国……我们要把旅游业培育成为中国国民经济的重要产业。”目前, 旅游业已在我国的经济中占据重要地位。各省、地区都根据自身特点纷纷制定了发展战略, 并采取各种措施推出旅游精品来吸引广大游客。区域旅游空间一体化、营销一体化正成为国内旅游的主旋律。
在此背景下, 2004年4月, 武汉、黄石、孝感、鄂州、咸宁、黄冈、仙桃、潜江、天门9城市签订了《武汉城市旅游圈1+8区域合作意向书》, 这标志着该圈旅游协作进入了一个全新的阶段。旅游圈的空间一体化、营销一体化这些关键问题对于任何一个旅游圈的品牌打造都是至关重要的。
一、武汉城市圈概况及城市旅游圈现状
1、城市圈概况。
大武汉城市圈, 是指以武汉为中心, 以100公里为半径的城市群落, 包括武汉以及黄石、鄂州、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、潜江、天门等8个中小城市, 面积达六万平方公里。合力打造之下的“武汉城市圈”, 将形成以大武汉为核心, 与周边8个中小城市优势互补、资源共享、市场共通城市圈经济一体化格局, 是湖北产业和经济实力最集中的核心区。同时, 这一城市圈旅游接待人数和旅游总收入将超过全省的50%, 是湖北旅游产业的核心区。
城市圈产业基础良好, 交通、住宿等基础设施完备, 游客集散能力强, 基本能满足不同季节、不同层次游客的需要, 这些都为城市圈旅游一体化的构建提供了良好的保障。
2、武汉城市旅游圈的资源赋存现状。
武汉城市圈旅游资源丰富、类型齐全, 自然资源和人文景观交相辉映。从自然资源来看, 武汉城市圈现有自然保护区14个。从人文资源来看, 武汉城市圈内有世界文化遗产1个, 历史文化名城1个, 全国重点文物保护单位25个, 全国优秀旅游城市3个, 风景名胜区国家级3个, 区域内有5A级旅游景区1个, 国家4A级景区8个, 湖北省申报的中国历史文化名镇名村16个。
武汉城市圈旅游资源丰富、特色鲜明, 具有较强的紧密性
一体化模式研究
湖北武汉430079)
和良好的互补性。对发展一体化旅游市场、建设国内一流区域旅游地提供了良好的基础条件。
3、武汉城市旅游圈的现状评价。
(1) 地理优势。湖北是处于我国旅游流的必经之地, 也是我国旅游客源地之一。从武汉自身来看, 充分利用这一优势构成“武汉城市旅游圈”, 建立城市圈旅游一体化系统, 可以提高武汉城市旅游圈的旅游吸引力和竞争力。
(2) 地缘关系上的紧密性。以武汉为中心4小时旅程为半径的放射状旅游网络随着武汉城市圈间城际交通的迅速发展正在形成, 随着高速公路的不断延伸和火车提速, 这个网络覆盖的面积也将不断扩大。交通的发展虽然不能改变城市的地理位置, 但可以缩短城市之间的时间距离, 从而减弱距离衰减规律对游客出行选择的影响。据调查显示, 有60%的游客将交通视为其出行最担心的问题。
(3) 武汉是城市旅游圈一体化的服务中心。游客是否选择这个城市, 首先考虑的是这个城市的交通、住宿等配套设施。武汉素有“九省通衢”之称, 是中国少有的集铁路、水路、公路、航空、邮政、电信于一体的重要枢纽。武汉优越的区域地理位置, 使其成为“武汉城市旅游圈”的核心, 并使“武汉城市旅游圈”的形成成为可能。
武汉的旅游交通已呈专业化发展。目前已发展到12家旅游专业汽车公司, 豪华旅游车达400余辆。武汉市已开通至韩国、日本、泰国、香港、澳门以及全国各大城市的空中航线近百条, 列车及旅游专列数百车次, 形成航空、铁路、水运、公路多渠道、多层次的立体交通体系。随着旅游业的不断发展, 武汉市旅行社达到210家, 形成网络化、规模化资本运作的发展态势。旅游饭店已逐步走向国际化、特色化, 全市星级饭店达120家, 香格里拉、华美达、假日、雅高等一批国际著名饭店管理集团也相继入驻武汉。
(4) 城市旅游圈存在的问题。提起武汉, 人们自然就会想到东湖、黄鹤楼等;谈起咸宁, 人们就知有九宫山、温泉谷等, 这说明旅游景点已成为城市的另类名片。武汉城市圈的旅游名片缺乏一个有生命力的旅游产品, 这主要体现在规划滞后, 旅游资源整合有待进一步加强;旅游基础设施投入不足, 制约旅游业快速发展;各城市宣传促销力度不大, 未能形成整体促销氛围;武汉城市旅游圈的旅游收入在全省经济中的地位尚未显现。
二、武汉城市旅游圈一体化的必然性
所谓城市旅游圈是指以大城市为中心, 从区域整个的自然、经济、文化、社会、交通和区位条件出发, 合理配置大城市与周边旅游地的旅游资源效应和接待服务优势, 从而形成旅游业的“城市一区域”与“市场一资源”共扼型的空间地域综合体。在现在旅游市场的激烈竞争中, 要延长旅游产品的生命周期, 实现旅游可持续发展, 相邻城市应相互协调, 突破行政界限, 走和城市旅游合作发展之路, 形成城市旅游圈一体化发展格局, 丰富旅游内容, 连点成线、连线成网, 使旅游线路不断延长, 避免旅游路线重复, 增加旅游消费, 提高旅游效益有利于旅游资源重组, 促进各地在旅游开发、经营等方面取长补短, 发挥整体优势, 增强旅游圈整体竞争力, 实现城市旅游圈一体化的可持续发展。
三、武汉城市旅游圈空间一体化模式的构建
城市作为旅游目的地, 就不可避免地是区域旅游空间尺度的一个组成部分。城市旅游研究应以空间为基本概念来探讨城市旅游产品的特性及其市场营销的方式。但目前城市旅游研究多集中于单因素的研究, 很少会有研究把这些单个的要素进行综合考虑实施一体化研究。城市要构建旅游发展的综合性蓝图, 就应对这些单个因素尺度上的城市空间及其相互关系进行分析。
任一城市旅游目的地区域都应由一些不同旅游主题的旅游节点城市或城市旅游范围组成。如果一个范围内有一特定的风格和旅游重点, 那么这个范围就可构成城市旅游圈。城市旅游圈的存在使城市旅游目的地区域有可能会满足不同类型的旅游者的多样性旅游需求与旅游期望。
武汉城市旅游圈在空间一体化上由以下五大部分构成, 即古文化之旅、宗教文化之旅、民族魅力之旅、山水风光之旅、商业休闲之旅。
1、古文化之旅———三国文化之旅。城市旅游地的历史文化及文化遗产通常被认为是城市的重要旅游吸引物。随着城市遗产旅游的升温, 城市历史文化旅游区将会吸引越来越多的旅游者。现代城市经济发展与遗产保护同等重要, 但只有城市历史文化遗产被赋予经济功用, 城市才能为其保护提供所需的资金。这也是在发展武汉城市旅游圈历史文化旅游区时必须注意的问题。
在武汉城市旅游圈内可开发以三国文化为主的三国文化之旅。
(1) 线路主要景点有:古隆中、诸葛亮广场、襄阳古城、水镜庄荆州 (古城、关庙) 、赤壁古战场、明显陵、黄仙洞、鸳鸯溪等。
(2) 行程特色。湖北境内古三国遗迹丰富, 而武当山、明显陵是湖北境内仅有的两处世界文化遗产, 都与明朝皇帝有关, 即明朝皇家道场、明朝皇陵。
2、民族魅力之旅———清江土家民族风情之旅。城市内部与特定民族相关联的区域已被广泛用作旅游吸引物来进行旅游促销与市场宣传。在漫长的历史发展过程中, 这些少数民族创造了异彩纷呈、各具特色的民族文化, 为光辉灿烂的中华民族文化做出了不可磨灭的贡献。这些资源加以有效开发就能成为独特的城市民族旅游区。
(1) 线路主要景点有:车溪、丹水漂流、清江、清江小三峡、土家歌舞、鱼木寨、后河国家自然保护区、五峰柴埠溪大峡谷、梭布垭石林等。
(2) 行程特色。清江是土家族儿女的母亲河, 不但风光秀丽, 而且两岸土家族风情十分独特。长江上游有以恩施、利川市为中心的游览区, 而下游有以宜昌长五峰土家自治县为中心的游览区。
3、城市文化之旅——归元武当之旅。在宗教朝觐型城市可以发现比较明显的宗教旅游区。宗教旅游由于其特殊性, 具有客源市场稳定、重游率高的特点。可以通过宗教活动带动为其服务的建筑业和宗教用品生产, 以及为游客服务的行业, 从而实现城市旅游业的增长。
(1) 线路主要景点有:归元寺、宝通禅寺、长春观、武当山。
(2) 行程特色。归元寺创建于清顺治十五年 (1658) , 以建筑完美、雕塑绝妙、珍藏丰富而声震佛门。武当山的建筑是根据真武大帝修仙神话来安排布点的, 并按照政权和神权相结合的意图来营建。
4、山水风光之旅——山峡风光之旅。
自然的山水风光是人们所向往的世外桃园生活的栖息地。由于现代化的高速发展, 城市高度工业化, 大自然频遭污染, 这些都使得山水风光之旅越来越受欢迎, 客源也呈逐渐递增之势。
(1) 线路主要景点有:西陵峡、九畹溪、神农溪、巫峡、瞿塘峡、白帝城、神农溪、瞿塘峡、灯影峡、大坝核心景区、毛公山。
(2) 行程特色。长江三峡是中国十大著名风景名胜之一, 素有“山水画廊”美誉, 以雄、秀、险的自然风光和深厚的文化底蕴名列中国旅游胜地四十佳之首。长江三峡大坝的修建更使长江三峡举世瞩目, 吸引成千上万的中外游客来目睹其风采。三峡库区周边旅游景点十分集中, 自然风光以溪流、幽谷见长, 这是土家民俗、纤夫文化最为浓郁、保存最为完整的地区。
5、商业休闲之旅——武汉商业街之旅。
城市商业休闲之旅的开发与发展为培育旅游者高质量的旅游经历提供了协调购物、休闲与旅游之间关系的最佳途径。城市商业休闲作为城市旅游发展的一种重要空间在未来城市旅游发展中将越来越受到重视。
(1) 武汉现在主要的商业街有:江汉路步行街、武商武广世贸商业街、中南商圈、徐东商圈。
(2) 武汉都市旅游:以黄鹤楼为重点, 实施两江、两山、四岸、四桥综合开发, 形成“大滨江旅游区”;以东湖为核心, 整合省博物馆、武汉植物园、地质大学博物馆等周边科教文化旅游资源, 构建“大东湖旅游区”;推进以汉口为主体的文化商业街区建设, 打造包括会议、展览、商务、购物在内的商务会展旅游中心;进一步开发木兰山、木兰湖、木兰天池等木兰系列景区, 形成木兰生态旅游区。
四、武汉城市旅游圈营销一体化模式的构建
“互惠共赢”是旅游圈营销协作目标, 而战略规划则是实现目标的导引。根据武汉城市旅游圈的营销现状, 营销一体化模式应着力从以下几方面来构建。
1、整体旅游形象的建立。旅游形象是城市旅游产业发展到一定阶段的产物, 武汉城市旅游圈未来发展战略必须以城市圈旅游形象战略为核心。武汉城市旅游圈形象的塑造和定位应通过差别化战略, 突出城市圈独有的地方文化, 找出旅游形象本体, 再围绕本体进行形象系统设计。
(1) 形象设计。在上述确定武汉城市旅游圈空间一体化的五大之旅后, 应围绕这一主体去设计各个主题的旅游形象, 并重点对各主体的视觉景观形象、视觉形象识别系统、其他感觉形象进行差异化、地方化设计;对游客感知形象即旅游服务行为形象和目的地居民形象进行设计;尤其是对武汉城市旅游圈形象空间结构的核心区域作好形象策划。
(2) 形象推广。建立武汉城市旅游圈整体形象是一个系统工程, 需要旅游圈内各旅游行业的齐心协力。聚各城市之力, 把主题形象传播、产品形象传播、企业形象传播有机地结合起来, 让政府、部门、企业等各司其责, 实施相应的配套措施。
2、科学的积极的宣传促销。以提升城市旅游形象为目的, 建立政府、企业联合的宣传促销机制。一是组织举办推介会、首游式、旅游文化节、旅游论坛等活动, 构筑宣传促销平台。二是大力实施“走出去、请进来”宣传促销战略, 积极参与省局组织的各类宣传促销活动。三是不断完善旅游网站, 精心编印旅游地图、旅游指南、旅游画册, 制作旅游光碟。四是整合旅游资源, 实现旅行社、星级饭店、景区、交通等宣传促销互动, 达到“四个进入”, 即旅游线路推介宣传品进大堂, 宣传音像品进客房, 旅游工艺品和土特产进商场, 菜肴、风味小吃进餐厅。
3、武汉城市旅游圈旅游营销资源的整合。武汉城市旅游圈的建设应该体现在旅游资源的各个方面, 就营销而言, 加强武汉城市圈旅游营销合作将惠及城市圈中的各个城市。因此, 应按照省旅游局的要求, 统一部署, 统筹规划。一是成立武汉城市旅游圈联络协调委员会, 每年在黄金周期间有目的的召开城市圈互动协调会议, 制定相应统一的宣传促销方案, 以最低的宣传促销成本, 达到最佳的宣传促销效果。二是统一策划武汉城市旅游圈旅游线路、营销宣传, 从而避免重复。三是在武汉建立城市旅游圈旅游超市, 将旅游产品、工艺品、纪念品等统一展示供游客选择。四是策划以武汉为龙头的城市旅游圈旅游品牌形象, 整体推介城市圈旅游产品。
五、结语
一体化模式的构建是武汉旅游圈发挥协同效应, 实现互利共赢的关键所在。各成员城市应配合建立统一高效的旅游协作机制, 在此基础上, 通过对内的资源整合和产品设计、对外的一体化营销来打造武汉城市圈的旅游品牌, 力争成为华中地区最强有力的旅游品牌。
摘要：本文以武汉城市旅游圈的资源赋存现状作为研究基础, 借鉴国内外最新研究成果, 分析了武汉城市旅游圈一体化程度的盲区与不足, 提出了城市旅游圈空间一体化以及营销一体化的框架。
关键词：武汉城市旅游圈,空间一体化,营销一体化
参考文献
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城市旅游圈 篇2
扬州旅游宣传口号是：“烟花水都、诗画扬州”
“烟花三月情、二分明月梦”
“访八怪故里、寻琼花芳踪”
南宁旅游宣传口号是：风情南宁”
情满壮乡”
绿城南宁”
悠悠壮乡情”
多彩南宁”
山歌唱响世界”
拥抱绿城南宁”
“江南第一游、骑鹤上扬州”“天下三分灵秀、二分尽在扬州”“人居佳绝处、诗画新扬州”“烟花月亮城、歌吹是扬州”“精致扬州，享受生活每一天”“古文水绿秀、扬州看不够”“文化水都、扬舟天下”“奇山秀水“歌海绿浪“绿城寻歌梦壮乡”“风情壮都“绿城山水美“南宁：写满诗情绿意的请柬”“绿色梦境“绿城携手东盟“走进多情山水“歌在壮乡，美在绿城，游在南宁”
特等奖口号——“奇山秀水绿南宁”
淄博旅游宣传口号是：
优秀奖内容为：
“灵秀之都 古韵淄博”。
10条参与奖分别为：
“齐都千古风犹在，陶城把酒话聊斋瓷都足球源 齐风聊斋情
聊斋与古城齐名，陶瓷共足球一色齐国故都观蹴鞠 聊斋故里赏陶瓷千年齐故都，神秘聊斋城
观齐国故都风采，品聊斋文化神韵齐都说聊斋，球乡赏陶瓷
游齐国故都 览聊斋世界 赏陶瓷名城一脉齐文化，聊斋话天下-中国淄博欢迎您“独留齐国风韵，尽得聊斋灵秀” 句容市：
一等奖1名，获奖金口号：佛道古圣地，山水新句容 二等奖2名，获奖金口号：好运山水，福地句容
真山真水福地，有求必应句容 三等奖3名：获奖金口号：仙山圣水成好运，江南福地数句容山水天然成句，佛道并蓄兼容
句容山水，山水俱荣
河南省：银奖：“五千年大河文化、八百里锦绣中原”
“人文中州、山水河南”
铜奖：“九州之中，华夏之源”
“文明摇篮，魅力河南”
辽宁省铁岭市清河区：
一 等 奖：
二 等 奖：
三 等 奖：
入 围 作 品：
“得中原者得天下，游中原者知中华”山中平湖水中山，尚阳风光胜江南诗画山水，魅力清河百里湖光山色，一城满韵清风—中国?清河碧水争流尚阳韵，群山竞秀满风情自然?生态?休闲—中国?清河尚阳湖风景区满风满韵满乡梦，清山清水清河游
1、寻梦清河佳境，享受绿色心情
2、人居佳绝处，诗画新清河
3、梦寻自然山水，情归人文清河
4、自然的、自由的、自在的、自我的—辽宁?清河旅游
5、不到长城非好汉，不去清河真遗憾
6、尚阳湖山明水秀，清河城物阜民丰
7、到清河吸氧，来辽北放歌
8、关东秀都，辽北明珠—辽宁?清河欢迎您
9、畅游诗画尚阳湖，情醉多彩新清河
10、山水秀美鱼米乡，尚阳文化源流长 ：天河之韵 太行之魂
驻马店：
旅游主题口号二等奖： “诗意山水，传奇天中”
旅游主题口号三等奖：
旅游主题口号入围奖：
商丘口号：火源商祖，魅力商丘
登商丘古城，寻三商之源
游黄河故道，探芒砀神奇
文辉商丘，古韵风情
厚重河南，魅力商丘 “奇山秀水天中情——中国·驻马店”“山水天中，锦绣驿城”“山水经典，人文天中”“激情山水，温馨驿站”“诗画山水，锦绣天中”“锦绣驻马店，中原小江南”“千年古驿站，魅力驻马店”“风景这边独好，天下别无分店”“历史沧桑古驿站，山水风光驻马店”“九州腹地天中景，古道热肠驻马店”“生态山水画廊，旅游休闲天堂
平顺旅游主题宣传口号:
1、山水古太行 诗画新平顺
2、雄奇太行 梦幻水乡
3、水上太行 峡谷之魂
水上太行 天下平顺
4、水上奇峡 太行金星
5、西沟金星耀太行 劳模英名冠华夏 2006年杭州·大明山中国山地休闲旅游国际论坛口号：
1、相约新临安，休闲大明山
2、健康新生活，休闲大明山
3、体验山地休闲，感受天人合一
4、情系山地休闲，相约中国临安
5、体验山地之旅，享受时尚休闲
6、纵论山地休闲，品味健康人生
7、打造魅力新临安，引领山地休闲游
8、最是山地好风景，休闲时节到临安
9、相约魅力大明山，共度休闲好时光
10、引导山地休闲风潮，打造临安旅游经典 浙江推出旅游形象口號：“詩畫江南，山水浙江”
日照市旅游形象宣传口号：游山登五岳，赏海去日照。
海南旅游宣传口号出笼：
●对外：安全的旅游岛，美妙的度假地
●对内：欢乐海岛，四季花园
浙江桐乡口号：人杰地灵菊香，人间天堂桐乡 乐山的口号为：“乐山乐水乐逍遥——中国乐山” 都江堰的口号：“青山净水，天人合一”
安徽省黄山的口号：“黄山徽文化，誉满全天下” 陕西咸阳的口号气魄惊人:“中国第一帝都”
福建武夷山:“世界双遗产，纯真武夷山” 新疆喀什:“不到喀什，就不算到新疆” 海南三亚:“中国度假天堂”
山西省长治市:神农定居地，长治久安城
鹤壁旅游形象主题口号:“山水人文精品，古韵生态鹤壁” 安吉旅游主题口号：中国竹乡、生态安吉
林州市：天河之韵 太行之魂
驻马店：
旅游主题口号二等奖： “诗意山水，传奇天中”
旅游主题口号三等奖： “奇山秀水天中情——中国·驻马店” 旅游主题口号入围奖： “山水天中，锦绣驿城”
“山水经典，人文天中”
“激情山水，温馨驿站”
“诗画山水，锦绣天中”
“锦绣驻马店，中原小江南”
“千年古驿站，魅力驻马店”
新疆天池：“风景这边独好，天下别无分店” “历史沧桑古驿站，山水风光驻马店” “九州腹地天中景，古道热肠驻马店” “生态山水画廊，旅游休闲天堂
城市旅游圈 篇3
关键词科技旅游旅游资源 “旅游即城市” 科学文化素养
21世纪是知识经济时代，科学技术在人们的工作、学习和生活中，扮演着越来越重要的角色。随着科学技术的迅速发展以及人们知识层次与生活水平的不断提高，现代人对旅游的要求越来越高，单纯的观光旅游或者简单的吃喝玩乐型旅游已不能满足要求。科技旅游作为一种集知识性、趣味性、教育性和休闲性为一体的新兴旅游形式，正越来越受到人们的青睐，并逐渐成为现代旅游业新的增长点，成为各国、各地区争相开发的一个朝阳产业。
科技旅游是将科技与旅游有机结合的一种高层次文化旅游类型。它以“科技”为旅游吸引物，通过科技推动旅游，通过旅游传播科技。科技旅游的主要形式包括科技场馆游、现代科技园区游、教育科研场所游、古建文物遗迹游、自然景观科考游等。我国的科技旅游随着20世纪后期参观“社会主义新农村”样板——华西村和广东省农业科普旅游的出现而逐渐兴起。进入21世纪后，国内各地陆续开展了科技旅游的开发与推广。例如，北京以中关村为中心推出包括现代工业、现代农业、电子信息、电脑网络、航空航天、能源交通、气象地质、环境保护、古代科技在内的多条科技旅游专线。南京钢铁总公司推出“钢铁是怎样炼成的”，工业旅游。浙江秦山核电公司推出“电科技游”，中科院科学国际旅行社推出科学考察探险旅游等。目前我国各地科技旅游产品开发正在起步且发展势头良好。在当前金融危机形势下，大力发展科技旅游，对提升城市旅游功能、促进我国旅游产业转型等都具有重要价值。
1大力发展科技旅游的意义
国家旅游局提出要在2020年建成世界旅游强国的发展目标，江苏省政府明确提出2010年在全国率先建成旅游强省的发展目标，苏州、无锡等地方政府也提出要建成国内外著名旅游强市。在当前我国旅游业正从观光型向复合型、从传统型向现代型的转型时期，各地区在推进传统旅游产业发展的同时，充分挖掘当地科技旅游资源，开发科技旅游产品。大力发展科技旅游，至少具有以下几方面的重要意义：
1.1有利于城市旅游产业结构调整
科技旅游集经济效益与社会效益为一体，有利于推进城市旅游产业结构调整和经济增长方式转型。提升旅游文化品位和产品档次，延长旅游产业链，培育旅游产业群，提高城市旅游业的核心竞争力和旅游综合效益，促进旅游业的可持续发展。
1.2有利于推进“旅游即城市”战略
旅游业是城市的“窗口”和“名片”。科技旅游有利于推进“旅游即城市”战略。使旅游发展与城市科技发展和经济结构调整融为一体，有利于宣传当地高科技企业、科研院所、非物质文化遗产和高新科技成果，优化城市旅游环境，打造城市旅游特色，增强中心城市的吸引力，提升城市形象及知名度。进一步发挥旅游产业在整个城市全面、协调、可持续发展中的拉动作用，实现城市旅游和旅游城市的完美结合，实现城市科技与社会、人与自然的和谐发展。
1.3有利于提高公众科学文化素养和社会责任感
科技旅游将旅游与科技有机结合，集科学性、知识性、教育性为一体，有利于拓展科普教育的领域，在寓教于乐中普及科学知识，获取科技信息，倡导科学方法，传播科学思想，弘扬科学精神，破除封建迷信。形成崇尚科学、追求真理、尊重事实、鼓励创新的良好风尚；有利于增强贯彻落实科教兴国战略、加快发展科学技术的自觉性和紧迫感；有利于市民了解现代科技给人类生活带来的巨大变革和改革开放的巨大成就，激发对祖国、对家乡的热爱；有利于增强旅游者的科技意识、节能意识、环保意识和社会责任感，提高公众的科学文化素养。
2促进城市科技旅游发展的若干建议
2.1重点打造一批具有地方特色的科教旅游场所
加强城市科技旅游基地建设，重点打造一批具有地方特色的科技旅游景点和场所，使科技旅游成为当地的“城市名片”。
例如，无锡是中国民族工商业和乡镇企业的发祥地，发掘、保护、修缮和开发好无锡地区众多的工业遗址，对于传承工商精神、彰显城市特色、弘扬地方文化具有深远意义。建议打造无锡民族工业发祥地旅游品牌，利用茂新面粉厂旧址修建“中国民族工商业博物馆”，利用永泰丝厂遗址建立“无锡丝绸博物馆”，整合多家纺织厂遗址建立“中国纺织博物馆”，利用大窑路窑群遗址建立“古窑博物馆”。同时，利用尚德太阳能、无锡小天鹅等具有较高知名度和科技含量的企业，大力开发现代工业科技旅游，并将科技旅游纳入具有旅游价值的高新技术企业建设和发展规划。
将开拓农业生态科技旅游与解决“三农”问题、增加社会就业相结合，与产业结构调整创新相结合，按照“规划、规模、规范”的要求，整合和发展特色农业生态科技旅游，实现都市农业旅游新突破。
加强非物质文化遗产旅游点建设。充分挖掘当地非物质文化遗产中的科技含量，科学利用各级文物保护单位开展科技旅游。例如，针对无锡地区非物质文化遗产，建议将鸿山遗址公园建成能与兵马俑、三星堆媲美的世界一流公园，打造吴文化发源地品牌，建设非物质文化遗产展示馆、中国乡镇文化博物馆、中国泥人博物馆、古运河博物馆、阳山地质遗址公园等。
将科普教育基地建设与科技旅游基地建设紧密结合。充分利用省级、市级科普教育基地资源开展科技旅游活动；利用科技馆、青少年科技活动中心等场所的科普教育功能，开辟科学实验室、发明创造工作室和科技作品陈列室；加强各区、街道科技特色场馆建设，避免科技场馆内容雷同。
2.2加强科技旅游人才队伍建设，提升科教旅游服务水平
从事科技旅游的人员素质直接关系到接待质量，而接待质量直接关系到科技旅游产品的寿命。科技旅游要求导游或讲解员具有丰厚的专业科技知识，能准确传递科技信息，回答游客的各种提问，让游客不仅“知其然”，而且“知其所以然”；同时又要求他们具有高超的讲解技巧，能将复杂玄妙的科学原理以通俗易懂的方式表达出来；此外，还要善于营造生动活泼的讲解气氛，并能示范或指导游客进行一些动手型的操作实验。
鉴于科技旅游中科技知识的专业性。专职导游需经科技专业知识系统培训后上岗，以提高他们的知识水平和服务技能，促进科技旅游服务人员的专业化。同时，建议聘请知名专家教授、老科技工作者担任旅游项目的科技指导，聘请专业技术人员担任兼职导游。聘请相关专业大学生担任志愿者。这样更有利于准确传递科技信息，准确解答游客提出的各类与科技有关的问题。
2.3开展科教旅游资源与产品的系列化开发与营销
大力推进与科技旅游相关的科普创作活动，组织专业人员对所在地科技旅游资源进行系统研究，编写和开发相关科普类说明书、手册、书籍、光盘、旅游指南、旅游纪念品等，向游客免费发放或供游客选购，形成有利于科普宣传的“后旅游效应”。将科技旅游与其他旅游形式有机结合，打造“食、住、行、游、购、娱”六大要素体系，形成旅游产业链，进一步提高科技旅游活动的经济、社会效益。
创作一部介绍城市地方历史与非物质文化遗产的剧目或宣传片，将观看宣传片和剧目演出纳入旅游活动项目，将城市历史和文化以生动的形式介绍给国内外游客。例如，无锡市可充分整合该地区独有的锡剧、吴歌、道教音乐、惠山泥人、锡绣、宜兴紫砂陶艺、手工刻纸艺术、无锡纸马、无锡竹刻、宜兴梁祝传说、民间传统舞蹈男欢女喜等国家级、省级非物质文化遗产，创作剧目或宣传片，每晚向来锡游客免费演出和播放等。通过这一活动，让游客对旅游城市的历史和文化有更全面的了解，从而提升城市的形象和知名度。
在面向其他地区争取客源的同时，要加强本市旅游客源市场的开发。配合一年一度的科普宣传周活动，大力宣传、推介和组织市民参与科技旅游。将科技旅游与学生春游、秋游相结合，提高春游、秋游的层次、意义和科技含量，形成当地较为稳定的科技旅游市场。开展网络旅游宣传与推介。建立旅游景点与游客的网络互动交流平台，拓展游客反馈意见的渠道；开设旅游项目的网上预定等服务。
2.4注重科技与旅游的有机结合，增强科教旅游项目的吸引力
城市旅游圈 篇4
美国学者Stansfield在其著作《美国旅游研究中的城乡不平衡》中首次阐述了城市旅游业的重要性, 提出了城市旅游是旅游业中一个重要的研究领域[1]。但是, 国外大部分学者都将重点放在城市旅游的实证研究上, 轻视基础理论研究, 至今尚未见到城市旅游成为一门独立学科的迹象[2]。所有这些都广泛而深刻地影响到国内城市旅游研究[3]。我们从国内研究城市旅游的数篇较有代表性的文献综述上可找到一些研究的脉络 (表1) 。国内学者古诗韵[1]最早展开对城市旅游综述的研究, 在介绍国外文献之后, 也对少数涉及城市旅游的国内文献进行识别和整理;之后, 秦学[3]对国内外城市旅游文献进行了补充研究。此时城市旅游的文献在数量上有了较大提高, 研究主要集中在对内容概括和方法分析上, 缺乏基础理论的研究。2004年, 薛莹[4]围绕两个核心问题:城市旅游及其发生地域、城市旅游与城市本身的关系进行了综述。因此, 加强城市旅游的基础研究, 对城市旅游的定义、概念、内涵、演化规律以及城市旅游产品、旅游者行为等方面进行细化研究成为一种共识。郑嬗婷[5]在此基础上对1995—2005年国外文献进行了全面综述, 侧重于研究内容扩充和研究方法的分析。此外, 还有一些学者侧重于发展趋势、研究热点、薄弱环节和对我国城市研究的启示。
注:根据参考文献整理而成。
上述学者的研究主要集中在城市旅游市场、城市旅游形象、城市旅游发展模式、城市旅游结构与系统、城市旅游的影响和城市旅游发展与趋势上, 虽然对城市旅游产品有所涉及, 但是未对城市旅游产品进行专题性的挖掘与研究, 对城市旅游产品的研究并未形成一套完整的理论体系。因此, 我们在前人研究的基础上采用“追踪学习法”, 对城市旅游研究内容体系中的产品专项进行综述。通过可利用的国外数据库网络资源, 对国外城市旅游产品文献进行全面的搜查, 并补充了2005—2009年的大量文献, 在细致整理的基础上, 总结了城市旅游产品的理论框架。
2 城市旅游产品定义
国内外对城市旅游产品定义的论述甚少。国外学者Jansen-Verbeke[6]将城市旅游产品界定为:历史性建筑物、都市风光、博物馆、画院、体育和其他各项活动, 这些是城市旅游的第一要素。此外, 把虽非核心但也很重要的旅游活动, 包括饭店、餐厅、商场、购物场所和其他服务列为第二要素, 交通和旅游基础设施则被看作辅助因素。国内学者保继刚[7]在其专著内提出了对城市旅游产品的理解:“城市旅游产品的构成同其他旅游形式旅游产品的构成是一致的, 即是旅游经营者所生产、准备销售给旅游者消费的物质产品和服务产品的总和, 是由旅游吸引物、旅游设施、旅游服务和进入性四部分构成的。
3 城市旅游产品类型
3.1 城市文化旅游产品
文化旅游产品的研究主要集中在:①博物馆产品。Ted Silberberg[8]认为, 文化旅游给博物馆和遗产地带来重要的经济利益, 提出评估文化旅游产品的8个要素, 并从动机角度将文化旅游市场分为完全动机型、部分动机型、附属动机型、偶然动机型和圈外5大圈层。Myriam[9]利用梯级洞察方法分析得出博物馆作为城市旅游产品要素起到的关键作用。②民族旅游产品。Susan[10]指出威尔士的民族旅游具有民族信息的媒介作用, 旅游景点给城市提供了一个展示的机会。③休闲旅游产品。城市文化休闲旅游可能采取的几种形式是博物馆、画廊、节日、建筑、历史遗迹、艺术表演等活动。Hyounggon[11]将文化休闲景点分为四种主要类型:音乐节和旅游景点, 商业休闲公园, 当地节日和集市, 与知识、审美追求相对应的景点。④其他。商业活动、庙会、高端文化旅游产品。Ewen[12]研究了澳大利亚的古董、收藏品、纪念品, 非首都城市维多利亚的古玩业带来了一系列的经济和社会效益。Lan[13] 认为, 庙会是我国台湾地区十大著名旅游活动, 吸引着众多国内外游客, 而环境战略在发展寺庙文化中起着重要作用。
3.2 城市遗产旅游产品
Gary[14]调查了宾夕法尼亚州兰开斯特遗产旅游地, 指出当地发展的两个趋势:①充分发挥遗产地的自然和文化魅力;②开发新的折扣购物中心等城市旅游产品, 这将有助于当地旅游的多样化发展。Peter[15]对后现代遗产旅游进行了研究, 体验了曼彻斯特的“北方好莱坞”之旅。他认为媒体为遗产旅游产品的开发做出了重要贡献, 重建了城市形象。Alison[16]以英国的伯明翰为例, 分析了市中心的工业遗产景点, 指出开发遗产旅游产品可以达到经济和社会的平衡。Alison[17]指出了让英国游客真实访问工业文化遗产地的方法;Janet[18]指出了我国台湾地区原住民文化节是吸引游客的最重要因素, 可作为文化旅游产品进行推广, 以促进旅游业和区域经济的发展。
3.3 城市事件旅游产品
Bill[19]对谢菲尔德世界大学生运动会进行了研究, 认为投资奥运会与旅游业的发展可促进城市复兴。Bob[20]调查了在荷兰斯海尔托亨博斯市45位访客, 认为爵士音乐节、大教堂和餐馆促进了城市旅游的发展。Heather[21]指出积极型体育旅游是去参加体育活动和前往观看体育赛事, 而怀旧型体育旅游包括访问体育博物馆、著名的体育场馆, 体育主题巡游等。Annette[22]探讨了两个欧洲同性恋友好目的地曼彻斯特和阿姆斯特丹的发展, 指出同性恋活动创造了一个同性恋群体的城市节日。
3.4 城市夜间旅游产品
城市夜间旅游产品的理论研究滞后于旅游实践, 主要集中在夜经济、夜市、夜总会酒吧等方面:①夜经济。Julio[23]讨论了夜市中的性文化与泰国经济之间的关系。②夜市。Dallen[24]指出印度尼西亚街头小贩市场形成了一个文化中心旅游, 表明在夜间产品上区分正式和非正式部门变得越来越模糊。An-Tien[25]调查了来台湾访问的香港华人游客夜市市场的旅游动机, 外出就餐占绝对统治地位 (88.5%) , 其次是日常购物 (56%) 和寻求新颖性 (32%) , 同时指出台湾夜游市场存在盗窃、交通和停车等问题。③夜总会酒吧。Krzysztof[25]分析了英国和波兰深夜游客的喜好类型是城市夜间旅游者的一个细分市场——夜总会和酒吧。
4 城市旅游产品要素研究
城市旅游产品是发生在城市地域内, 由城市旅游吸引物、城市旅游设施、城市服务和城市可进入性等构成的满足旅游者需要消费的物质产品 (有形产品) 和服务产品 (无形产品) 的综合, 故城市旅游产品的要素包括旅游吸引物、城市旅游设施、城市旅游服务和城市可进入性, 这些要素共同形成旅游产品的支撑体系。
4.1 城市旅游吸引物研究
城市的有形依托吸引物引起了人们的广泛关注。Adam[27]以西埃德蒙顿购物中心为案例地, 认为把一个非常大的购物中心和主题公园结合起来, 可以创造城市旅游产品。Ning[28]讨论了北京胡同旅游中民居住宅的吸引力。Howard[29]认为伦敦戏院是城市旅游目的地一个重要的吸引物, 伦敦西区的音乐剧在伦敦戏院剧目中占有主导地位。Huey[30]认为, 历史街区可以带来良好的吸引力, 有助于振兴城市发展, 而城市无形旅游吸引物主要包括城市动态活动、城市形象、节事、会展和互联网站等。早在1985年, Anthony[31]就研究了美国的艺术旅游组织, 发现文化节事能够促进旅游业的发展。还有学者研究了“爱丁堡节”对整个城市形象的创新作用, 表明节事活动吸引了游客。Gyehee[32]分析了50个国家的官方旅游网站, 发现互联网也吸引游客。
4.2 城市旅游设施研究
对城市旅游设施进行专门研究的文献很少, 但城市旅游设施作为一个重要的构成部分也引起了学者们的关注。Donald[33]发现了在美国亚加拉大瀑布附近商业中心的土地上出现了以旅游为导向的设施, 并形成了一个明确的旅游商业区。McKercher[34] 对香港的文化景点进行调查, 发现旅游景点里的大型专用设施最受欢迎。Tim[35]通过对世界文化遗产吴哥窟案例的分析, 发现大力发展的旅游设施造成了对遗产旅游地的种种破坏, 认为应抑制快速增长的旅游设施建设。
4.3 城市旅游服务研究
早在1987年, Peter Hall在他的文章《城市发展和旅游业特征》中指出, 20世纪80年代欧洲一些城市的传统工业出现了经济衰退, 旅游业在服务经济中可以发挥重要的作用如提供老年人就业机会、改善生活质量等。Peter[36]描述了自20世纪70年代以来澳大利亚的经济经历了重大变革, 制造业就业下降, 服务经济增长率上升, 国际国内旅游的增长, 由此带来了经济结构的变化。
4.4 城市可进入性研究
Christian[37]描述了斯堪的纳维亚半岛南部三次大规模的基建投资, 其中空中交通建设使哥本哈根减少了贸易壁垒。Kyushik[38]利用地理信息系统方法分析了首尔城市公园的适用性, 并提出了城市公园空间分布的管理方法。Karen[39]研究了曼彻斯特海外游客的目的地满意度和城市公共交通使用等方面的绩效评价, 认为公共交通的可进入性和安全性对目的地满意度的影响重大。
5 结论与启示
城市旅游产品是城市旅游的一个细分领域, 城市旅游产品的开发丰富了城市旅游的发展。城市旅游产品的理论研究大多还停留在各个案例地和具体某个产品的实证研究上, 缺乏全面完整的研究体系。因此在前人研究的基础上, 我们提出城市旅游产品的研究框架 (图1) 。
在研究方法上, 对比研究、历史方法、地理信息系统技术、实地调查等方法开始广泛应用到城市旅游产品的研究中, 定性研究有向定量方法转化的趋势, 并且引入了城市规划的一些观点和方法如城市建筑和城市文化的涉入, 但数量统计模型和数学方法的应用相对较少, 需要在方法和理论上拓展和深化。
在研究内容上, 城市文化、遗产、事件、夜间旅游产品丰富了城市旅游吸引物的类型。购物中心、主题公园、民居、街区、剧院、节事、会展等都成为城市旅游吸引物, 并且人们在逐渐深入挖掘城市特征和新的吸引物。城市文化旅游吸引物越来越得到重视, 博物馆产品、民族产品、休闲产品正在以新的视角被推出, 商业活动、庙会、高端文化旅游产品成为文化旅游产品新的补充。遗产旅游产品是城市的“新和旧”、“历史和现代”的结合体, 展示农业、工业和后工业时代的特征, 是城市旅游重要的领域。城市事件旅游产品多样化, 越来越多的关注集中在受欢迎的体育产品上。城市夜游产品从某种程度上延长了城市“时间”, 无白天黑夜的界限, 能让游客更好地与当地文化交融, 夜市和酒吧成为夜游产品研究的热点。城市旅游产品研究内容的扩大化, 从某种程度上扩大了城市旅游空间, 随着一些社会公共资源转化为新的旅游吸引物, 城市旅游产品的挖掘有利于城市的复兴和再发展。
在理论框架上, 除了对城市旅游吸引物的研究外, 把城市旅游设施、城市旅游服务、城市旅游可进入性作为一种支撑要素加以考虑, 可衡量一个城市旅游发展的程度。城市旅游设施的完善可以增加城市旅游的吸引力和城市受欢迎的程度。对城市旅游服务的研究, 更多地是从产业的角度, 宏观地讨论了对服务经济的作用和影响, 而城市旅游服务对一个城市发展旅游的重要性未得到强调, 城市旅游服务有逐渐细化的研究趋势如对酒店、集散中心等的微观研究。城市的可进入性是由城市的外部交通、内部交通和相关的政策环境构成, 对旅游者的满意度有很大的影响;城市铁路、轻轨、公共交通网络不仅是城市的交通资源, 还逐渐成为城市旅游的一种产品, 特别是科技含量高的新兴交通工具。而城市对外的政策环境是城市对游客态度的反映, 是城市可进入性的软环境, 会以信息和形象的产品形式加以传播。
摘要：在回顾国内外城市旅游已有文献的基础上, 对国外城市旅游产品这一专项内容进行了文献述评, 内容集中于城市旅游产品类型包括城市文化旅游产品、城市遗产旅游产品、城市事件旅游产品、城市夜间旅游产品和城市旅游产品, 要素包括城市旅游吸引物、城市旅游设施、城市旅游服务、城市可进入性。
旅游城市策划方案 篇5
旅游城市策划方案
指导教师∶王富详 学生∶林泉 班级∶02341 学号∶34202067
目录MEUN
第一章、我国旅游业的宏观现状分析.........3
第二章、南阳旅游资源概况..........3
第三章、南阳旅游的市场定位...............4
第四章、南阳旅游的营销策划...............5
第五章．南阳旅游形象的传播策略：.........6
第一章、我国旅游业的宏观现状分析
旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，2004年，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。全年入境旅游人数达到10904万人次，比2003年增长18.96%；旅游外汇收入累计为257亿美元，比2003年增长47.87%。2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01%，自此，旅游业总收入占全国GDP的比重已经连续5年稳定在5%以上。全年全国接待入境游人数达1.09亿人次，分别比2003年和2002年增长19%和11%，接待的入境过夜游客人数居世界第四位。旅游外汇收入达257亿美元，分别比2003年和2002年增长48%和26%，跃居世界第五位。国内游市场，全年全国总出游人数达到11.02亿人次，总花费4710.71亿元，人均花费427.5元。2005年旅游行业景气继续高涨。2005年1至2月，我国入境人数和国际旅游外汇收入再创历史新高，分别达到856万人次和42亿美元，同比分别增长14.84%和23.6%。尽管2005年政府有意通过宏观调控放缓国民经济增长 速度，但我们认为，在居民可支配收入增加、休闲时间增多等预期下，未来中国旅游行业市场继续保持两位数以上的增长应是可以期待的。2004年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。宾馆酒店行业处于过度竞争状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展，在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。
第二章、南阳旅游资源概况
南阳，位于河南省西南部，北靠伏牛山，东扶桐柏山，西依秦岭，南临汉江，是一个三面环山，南部开口的盆地，山区、丘陵、平原面积各占三分之一。地理坐标为东经 110°58ˋ－113°49ˋ，北纬32°17ˋ－33°48ˋ之间。气候属南北过渡带，四季分明。1994年7月，国务院批准南阳撤地设市。现辖邓州市、卧龙区、宛城区、方城县、南召县、镇平县、内乡县、西峡县、淅川县、唐河县、新野县、桐柏县、社旗县共1市2区10县，总面积2.66万平方公里，总人口1025万。
南阳历史悠久，是中华文明发源地之一。早在四五十万年前，“南召猿人”就在这里生息繁衍，战国时期已是全国著名的冶铁中心。西汉时“商遍天下，冠富海内”。东汉为光武帝刘秀发迹之地，故有“南都”、“帝乡”之称的南阳物华天宝，人杰地灵，培养和造就出春秋时期谋略家、“商圣”范蠡，东汉时期科学巨匠张衡，泽被后世的医圣张仲景，三国时期杰出的政治家、军事家诸葛亮等举世瞩目的历史人物。
南阳地理位置优越，交通便利，是豫、鄂、川、陕交通要道。目前，焦（作）柳（州）铁路纵贯全地境，规划中的宁（南京）西（西安）铁路将在南阳与焦柳铁路交汇；公路四通八达、交织成网；波音737客机可直达北京、广州、深圳等地。
南阳是中国首批对外开放的历文化名城之一，是全国汉文化最集中的旅游区之一，是中原主要的旅游胜地。目前，全市具有较高审美价值和文化价值的名胜古迹达40多处。其中武侯祠、医圣祠、张衡博物馆、汉画馆、内乡县衙每吸引着数以万计的中外游人；丹霞寺、香严寺、水帘寺、山陕会馆等胜迹，宝天曼、太白顶国家级自然保护区，丹江水库、石人山（南麓）、老界岭、白河游览区等自然景观，都是旅游休养的好去处。1993年南阳盆地发现的恐龙蛋化石群，被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”，“恐龙蛋化石保护性开发”被列为世界21世纪议程项目。
其主要城市特色有：
人文景观：武侯祠、医圣祠、汉画馆、内乡县衙、张衡墓、彭雪枫纪念馆。
自然景观：内乡宝天曼景区、内乡天心洞景区、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、桐柏淮源风景区、九龙沟风景区、南阳白河游览区。
特色风味：南阳油茶、南阳黄牛、山茱萸、辛夷花、玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅
盔、界中米醋、镇平黄酒、社旗三粉。
地方文艺：宛梆、大调曲子、三弦书、鼓词、锣鼓曲、槐书。
旅游商品：南阳地毯、南阳丝绸、南阳玉雕、南阳烙花、黄石砚。
南阳历史名人有：
张仲景（科圣）、范蠡（商圣）、诸葛亮（智圣）等
南阳民间工艺有：甲骨文 唐三彩 钧瓷 官瓷 青铜器 汴绣 南阳玉 骨笛 恐龙蛋等30多种 南阳以其悠久的历史和历史、自然景观呈现出自己独特的优势，只要经过严格的细化，找出南阳能区别于其他古都的独特优势，就能让南阳的旅游走出河南，面向世界。
第三章、南阳旅游的策划原则
从以上的资料我们可以得知一个很明显的事实，南阳是以悠久的历史文化和文化古迹而存在的，虽然也有新兴开发的旅游资源，但都形成不了明显的竞争力度，所以，南阳旅游的腾飞只有在历史文化以及历史上遗留下来的古迹上做文章。
城市形象策划,内含丰富、涉及面广,是对城市构成要素的重组和创新.城市形象策 划既要综合反映城市的发展思想、服务领域、建设基础和社会经济发展水平.又要体现城
市的个性特性和精神风貌.个性特征的体现必须是为公众接受的,且能对城市发展起重要
影响作用的内容,与其他城市相比在某方面或某些方面具明显的差别优势和吸引力(即形象力).此外,在城市形象创意策划时还应注意以下几个问题:
1)原有的良好形象是形象再造的前提和基础,是已为公众接受和认同的城市特征.2)形象再造要充分考虑现有条件和形象特征的实质内容.分析形象塑造的可行性及 形象效果.3)形象塑造要着眼未来、放眼世界、要立足实际,又要适度趋前.4)城市形象策划对城市景观的研究不等于城市规划,但应与城市规划结合考虑.通 过形象创意,明确城市发展的主题思想和特征内含,对规划内容提出指导思想和原则要 求.再通过规划内容和建筑设计体现城市的景观形象.5)策划框架应首先进行城市定位研究,明确城市的地位、性质和特征,然后通过城
市,形象主题创意和特征内容的创意策划,将城市划分为若干具有代表性的特征功能小区
或城市景观区域.以此形成城市建筑形象的单体.汇同这些单体和城市的精神标语,城市 文化和各种活动内容共同表现城市形象的主题.第四章、南阳旅游的营销策划
1．人为感知形象设计
（1）．视觉景观形象：以以有的武侯祠、医圣祠、汉画馆、内乡县衙、张衡墓、彭雪枫纪念馆基础上展现南阳悠久的历史和秀美的自然风光，以及富有深厚文化底蕴的人文景观，塑造中原的文化长廊。
旅游地名称：南阳古都
旅游地标准字体：楷体
旅游地象征人物：三圣【张仲景（科圣）、范蠡（商圣）、诸葛亮（智圣人）】 旅游地交通工具：汽车、火车、飞机、旅游地人的感觉形象：
视觉形象：自然风光优美，有很多观光的景点如内乡宝天曼景区、内乡天心洞景区、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、桐柏淮源风景区、九龙沟风景区、南阳白河游览区等味觉形象：发挥南阳特色小吃（南阳油茶、南阳黄牛、山茱萸、辛夷花、玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅盔、界中米醋、镇平黄酒、社旗三粉）对游客的吸引
（2）人为感知形象设计
服务行为形象：在全面开发旅游资源发展旅游业的同时要注重培养从业人员的职业道德、业务素质、服务意识、文化素质以及外语水平，依托经济发展和教育发展提升居民形象，这样有利用于增强与游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。
（3）感知形象设计与建设的重点：
第一印象区：目前为火车站，飞机场周边的建筑也将是第一印象区，所以要注意今后机
场的周边的建筑，力求给人以舒适，古朴的感觉
（4）值得注意的环节：
．由于旧城改造正在如火如荼的进行，所以目前的城市卫生环境比较差，要注意将来对环境卫生的改善，使城市显的整洁干净。
．对已经出现的环境污染要加强治理，在能源方面尽量使用清洁能源，避免环境污染。如核能的开发利用
．在开发的同时要注意做好生态保护工作
．由于过去的经济发展力度程度不够，所以城市建设及其配套设施并没有到位，今后要加强经济建设和科技的推广。
第五章．南阳旅游形象的传播策略：
1．形象广告：通过各种媒体广告展开对南阳的宣传，比如电视广告。制作宣传南阳的电视广告片，面向全国征集创意作品，利用宣传效果加强人们对南阳的认识。在此之后，利用CCTV及各个媒体的广覆盖面大力宣传，极力作到“不知道南阳的人了解南阳，了解南阳的向往南阳”，利用各个吉日，如三圣诞生日和中国吉日来对目标人群进行针对性的广告轰炸。
2．公共关系：依靠南阳的文化底蕴，开展文化交流活动，比如可以开展三圣故里文化宣传活动。同各个旅游城市结盟，够建同各旅游城市的直接联系，让旅客到其他的地方也能看到南阳的旅游资源，同时，利用各个旅游会议极力参加，让一般的城市，各旅游学家，爱好者关注南阳。
3．网络：加强在网络上的宣传，不仅依靠政府的上网工程，同时也要加强自己旅游网
站，增加与知名旅游网站的链接。
4，政府行政公关：利用政府的力量来开展旅游事业，利用南阳经济的发展来使旅游和经济两好的结合两者相辅相趁。
消费最低的旅游城市 篇6
20.曼谷 泰国
日均支出：25.64美元
19.会安 越南
日均支出：25.06美元
18.拉巴斯 玻利维亚
日均支出：25美元
17.（并列）孟买 印度
日均支出：24.86美元
17.（并列）布加勒斯特 罗马尼亚
日均支出：24.86美元
15.马尼拉 菲律宾
日均支出：24.59美元
14金边 柬埔寨
日均支出：23.75美元
13.新德里 印度
日均支出：23.66美元
12.科伦坡 斯里兰卡
日均支出：23.23美元
11.开罗 埃及
日均支出：23.03美元
10.琅勃拉邦 老挝
日均支出：22.44美元
9.基多 厄瓜多尔
日均支出：22.2美元
8.基辅 乌克兰
日均支出：21.44美元
7.加德满都 尼泊尔
日均支出：19.76美元
6.万象 老挝
日均支出：19.68美元
5.清迈 泰国
日均支出：19.03美元
4.果阿 印度
日均支出：18.59美元
3.胡志明市 越南
日均支出：18.3美元
2.河内 越南
日均支出：17.13美元
1.博卡拉 尼泊尔
日均支出：15.84美元（宁良凌编译自美国《福布斯》）
城市旅游圈 篇7
一、城市近郊旅游发展现状
近年来, 随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多, 尤其是人们的旅游消费开始由长距离旅游向中短途旅游转变, 从追求旅游景点名气向追求旅游质量转变, 短线旅游、乡村旅游等城市周边旅游已成为消费者的旅游热点。城市郊区旅游资源依托大城市稳定的客源市场, 以及资源、客源、区位和设施优势, 吸引着大量的城市居民去观光、度假、休闲和娱乐。
(一) 城市近郊旅游发展现状。
从生态环境角度来看, 由于城市人口和交通的高度集中, 城市问题日显突出, 主要包括大气污染、噪声污染、交通拥挤、能源紧张、城市绿地空间日趋减少等。我国城市绿地空间与一些发达国家相比明显要少, 人均仅4.1平方米, 而近几年由于城市扩大等原因, 不少绿地挪作他用, 使绿地空间更显紧张。由于城市绿地空间不足, 制约了城市居民的户外活动, 一些城市公园已出现人满为患的局面, 特别是周末尤为突出。而城郊生态环境相对较好, 郊野空间开阔, 空气清新, 有江河湖泊、绿草森林、鸟虫啁啾等这些市区缺乏而又是人们向往的生活环境, 许多城市周围还有风景胜地、寺庙古刹、名人陵墓等景观, 郊野的田园风光、农家生活也让城市居民心驰神往。这些都强烈地吸引着厌倦城市喧嚣、繁杂生活的城市居民奔向郊区。
从旅游者的角度来看, 节假日延长、人们收入水平的提高和健康意识的增强、闲暇时间的增加是人们能够实现外出旅游的前提条件, 而人们文化素养的提高和健康意识的增强是其内在因素。在旅游消费上, 越来越多的城市居民不再愿承受“人车劳顿”之苦, 花费许多钱财东西南北几千里路观光游览, 而是热衷于足刚出户, 不用远行就能观赏到丰富多彩的田园风光和游览主题公园。
另外, 城郊旅游所拥有的特性也是促使其自身发展的重要原因, 如优越的区位条件使其拥有大量潜在的旅游客源市场;“回归自然”、“可持续发展”等发展基调, 使人们在与自然对话中, 全身心得到放松、家庭亲情得到融合、朋友关系得到升华;参与体验性较强使得城郊旅游者不是被动的接受而是积极参与;各种人文旅游项目, 如历史遗址游、名人故居游、文化名城游、特色居民游、民俗风情游、民间艺术游、革命圣地游、各种主题乐园、宗教旅游等飞速发展也大大提升了城郊旅游的文化内涵;城郊旅游产品多种多样, 有传统的自然观光游览, 也有时尚的蹦极、攀岩、跳伞等专项旅游。同时, 其经营方式也是多样的, 不受地区、部门的约束。城郊旅游无论从资源、产品和经营方式各方面来看, 都是综合的, 具有极强的包容性。
(二) 城郊旅游发展存在的问题。
现阶段, 城郊旅游的大众旅游市场已经形成, 然而从城郊旅游自身发展来看还存在较多的问题。很多城市的城郊旅游景点的设施布局犹如“天女散花”般处于无序化状态, 缺乏科学的优化组合;同时, 没有良好的交通、接待等配套服务设施, 旅游项目雷同, 重复建设过多, 过于超前的旅游业开发也不利于旅游业整体效益的发挥;城郊旅游产品结构类型单一, 主题设计雷同, 地域环境和文化内涵的挖掘不够, 创新不足, 同一地域常常出现众多同一类型的旅游地和产品, 导致竞争加剧, 旅游地和产品生命周期缩短;大部分城郊产品形象定位较低, 缺少精品项目, 都是一些传统的旅游项目, 无外乎就是让客人漂流、农家乐等, 都是把城郊旅游定位为一种低消费、低层次的旅游产品;城郊的基础设施相对较为落后, 交通、通讯、给排水、电力、饭店等等均不可能与城市相比。另外, 城郊景观出现严重的城市化倾向, 旅游产品开发中“先人造景观, 后自然景观, 重人造景观, 轻自然景观”的做法尤显突出, 一些地方甚至出现了大量城市景观建筑, 这种人工景观可以收到短期经济效益, 然而从长远来看, 会受到严重的挑战。再者, 城郊旅游的宣传力度不够, 游客与景区的信息不对称, 游客一般通过朋友推荐、网站、杂志、报纸、电视等方式的宣传来收集信息, 对景区的交通情况、住宿、饮食、购物等情况了解的渠道较少。许多城郊旅游景点、景区只是依靠回头客和口碑效应带来一些客源。旅游宣传、促销缺乏强有力的手段, 未能充分引导和调动市场。
在现实城郊旅游发展中由于缺乏科学合理的规划设计, 片面追求客源数量对自然环境和生态已造成了很大破坏, 景区布局分散, 占用了大量土地, 造成了资源浪费, 严重制约了城郊旅游业的可持续发展。
二、旅游地产发展现状
目前, 旅游业的繁荣带来了旅游地产的规模化开发。我国旅游地产现阶段发展的特点主要体现在以下几个方面:
(一) 主要由政府主导开发。
在我国特殊的政治和经济制度背景下, 对旅游区和旅游地产开发还主要由政府主导, 政策性明显。由于思想观念的落后和对旅游地产自身规律的背离, 使得旅游地产的发展偏离了市场的需求, 许多大型的旅游地产项目难以正常经营, 甚至濒临破产, 成为烂尾项目。
(二) 高端化日益明显。
由于作为主导的开发者———政府没有明确旅游地产的市场定位, 把目标客户定位于高端消费人群, 而忽视了中端消费者, 失去了大量的市场份额。
(三) 投资方式日益多元化。
早期的旅游地产主要由国有企业进行投资建设开发与经营管理, 民营企业的投入少之又少, 更鲜有外资企业的投资。目前, 我国逐渐放开对旅游地产的开发权, 大量国内民营企业成功获得开发权, 而有强大资金能力和管理经营能力的外资企业也纷纷以酒店管理公司的身份涌入我国旅游地产项目的开发运作中, 为该行业的发展提供了强大的生命力。
(四) 资源优势明显。
目前旅游地产开发项目大部分分布于我国较好的风景区, 占据了较优质的旅游资源, 因此具有了强大的资源优势, 为将来的进一步开发奠定了坚实的基础。开发规模逐渐加大, 无论是投资项目还是旅游地产的面积都非常大, 周期比较长, 逐渐与国际接轨。
(五) 投资和度假消费需求加大。
旺盛的旅游地产需求为其规模化开发提供了强有力的支持。早期对旅游地产的需求以国内商务型、会议型度假为主, 家庭式的休闲为辅, 而目前商务型和家庭型则平分天下, 共同支撑了旅游地产的开发。异地置产的兴起也为旅游地产的兴盛做了不小的贡献。
三、城市近郊旅游与旅游地产耦合发展研究
(一) 城市近郊旅游对旅游地产有带动作用
1、良好的资源环境。
随着旅游的发展, 城市近郊旅游目的地的原始风貌可能受到一定影响和改变, 但由于其城市化率总体说来相对中心城区水平较低, 受到现代工业开发和城市建设的影响较小, 受各种类别的污染也相对较少, 基本能保持其本身的自然山水风光和田园风貌。同时, 我国旅游资源种类多样, 包括温泉、湖泊、草场、山林、雪原、喀斯特地貌等众多类型;这些丰富多彩且保持良好的自然生态资源成为旅游地产开发商和购房游客的特殊吸引物, 成为游客在考察旅游地产物业时的首要考虑因素, 极大地带动了城市近郊旅游地产的发展。
2、广阔的市场需求。
随着人均收入和消费水平的不断提高, 人们的旅游需求量也正在逐步加大;而随着城市化进程的加快, 快节奏的城市生活和紧张的工作除了为人们带来更高的收入外, 也逐步改变了人们的生活理念, 人们更加渴望在有限的假期时段回归自然、体验休闲度假生活, 以达到放松身心, 提高生活品质的目的, 旅游地产的产生与发展正迎合了人们的这一需求。因此, 具有良好资源与区位优势的城市近郊旅游目的地成为城市居民出游居住的首选地带, 从而使城市近郊旅游目的地在发展旅游地产时将具有广阔的客源市场。
3、旅游产业综合带动效应。
旅游产业本身就是综合带动非常强的产业。城市近郊旅游的发展同样能够带动交通、通信、餐饮、酒店、商业、地产等行业的发展。事实上, 旅游业的发展是一个与相关部门和众多行业的互动发展过程。旅游业的发展不仅在一定程度上依赖着社会其他行业的发展, 同时也能够极大地带动和刺激相关部门和行业发展。旅游业在与其他行业联合互动发展时, 将比单纯强调发展旅游业或其他某一行业对地区经济的影响更加显著, 有利于形成产业经济良性增长, 保证地区经济持续稳定发展。
(二) 旅游地产促进城市近郊旅游的发展
1、提供资金支持, 提高旅游目的地经营水平。
旅游地产项目的投资为城市近郊旅游的发展带来了大量资金的支持, 有利于旅游目的地开展更全面、更深层次的基础设施和接待设施的建设, 能有效推动旅游目的地更新颖、更高级和更综合的经营模式的出现, 并进一步改变过去旅游地仅依靠门票维持收入的局面。而众多特色接待设施既能满足游客需求的多样性, 又能增加旅游地收入, 大大提高了旅游地的盈利能力, 改善了旅游目的地的经营水平, 推动了旅游地的全面发展, 延长了旅游目的地的生命周期。
2、优化产品结构, 提升旅游目的地竞争实力。
旅游地产项目及其接待设施既可以作为一种景观资源, 与旅游地协调发展的同时又最大化地体现各自特色;又能改变城市近郊旅游目的地过去仅以简单静态的方式来吸引游客, 而忽略动态手段的产品开发方式, 使得各近郊旅游目的地内部能打开旅游产品开发的新思路, 从整体上有效弥补原有旅游资源和产品所存在的不足, 丰富旅游产品的层次, 促使旅游产品多元化综合性发展, 有效优化旅游产品结构、地区旅游消费结构。
3、产生联动效应, 保障旅游目的地可持续性。
旅游地产项目的建设一方面能带来优质的物业管理及相关基础设施建设的完善, 这就有利于使旅游目的地形成集吃、住、行、游、购、娱于一体的完整接待体系, 同时极大地带动当地人口的就业水平。而且, 旅游地产的产生与发展就能更加合理地对旅游资源和各种能源进行利用, 有效地提高资源和能源的利用率, 实现旅游业、地产业的有序发展;使得环境保护和资源利用相协调, 既满足当代社会的需求, 又保证后代人的权利不被侵犯, 因此城市近郊旅游地产的发展真正实现了对一些不可再生资源的永续利用, 实现了环境保护和当地经济共同发展的目标, 使得城郊地区与城市的差别逐渐缩小。
4、旅游地产可以促进旅游业发展模式的转变。
旅游地产的发展是伴随着休闲度假旅游的产生和普及而发展起来的, 同时, 旅游地产的发展又反过来支持和引导休闲度假旅游的深入, 进一步改变传统观光旅游粗放式的以规模扩张为主的发展道路, 不再以单纯追求接待人数的增加而提高收益, 旅游地产的发展使旅游者逗留时间增长、消费水平提升, 各种商贸往来成倍增长, 使旅游经济走向效益化发展模式。
四、总结
由上可以看出, 城市近郊旅游目的地通过其良好的资源环境、优良的地理区位、广阔的市场需求及发展旅游产业产生的综合效应来带动旅游地产的发展, 而旅游地产的发展则能够促进城市近郊旅游地实现产品结构的优化、旅游地经营水平的提高和竞争力的提升, 并促使旅游地生命周期发生变化, 保障旅游地发展的可持续性和郊区旅游经济的发展。在城市旅游经济发展进程中, 如果能将城市近郊旅游业和旅游地产系统高度耦合, 促进两者良性协调, 为城市旅游经济迎来更大的上升空间。
摘要：随着人们生活水平的提高和出游理念的深入, 以及带薪休假的逐步推行, 城市近郊短途旅游越来越成为城市居民旅游的首选。而在旅游产业蓬勃发展、旅游消费从观光型向休闲度假型转变的同时, 一些企业开始以房产开发的形式介入旅游产业发展, 推进以旅游为主题的房地产项目开发的兴起。旅游业与房产业都是第三产业中附加值高、关联性强的产业, 二者的融合势必成为中国经济新一轮的增长点。
关键词：城市近郊旅游,旅游地产,旅游经济
参考文献
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[3]朱萤, 刘云.基于DLC理论的石林景区经营管理对策研究[J].旅游纵览, 2012.12.
城市旅游圈 篇8
关键词：优秀旅游城市,会展旅游,景洪
在国际、国内旅游市场上, 会展旅游是一个发展极快, 潜力巨大的市场, 已经引起社会各界的高度重视。不少专家预测, 会展旅游将成为21世纪旅游的趋势之一。会展旅游之所以受到人们的青睐, 在于它有以下的优点:一是在价格和季节上所受的影响比其他旅游项目小;二是会展旅游者停滞时间长, 旅游消费水平高。据统计, 1989年到香港的会展旅游者的停留时间是一般旅游者的2倍, 消费是一般旅游者的3倍, 分别是6.8天和17542元。近十几年来, 会展旅游是国际旅游业发展的热门项目, 已成为整个旅游业中发展最快的市场之一。因此, 会展旅游越来越受到各国、各地区和各城市的注目和重视。会展旅游是旅游业的一个极其重要的组成部分。中国优秀旅游城市凭借其优势来寻求城市的升级与深度发展, 以发展会展旅游为突破口是一种审时度势的明智选择。
一、会展旅游概念的界定
何为会展旅游?国际上早已有统一的说法, 即MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions的简称) , 意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。关于会展旅游的研究大多散见于以会议旅游、会奖旅游、商务旅游为题名的文章。通过用中国全文期刊数据库, 以“会展旅游”为关键词和主题进行检索, 进而搜索而查询到1000多篇论文, 发现学者们在研究会展旅游及相关问题时, 众多学者侧重对会展旅游的概念进行界定。AndrewBradley (2002) 认为会展旅游是旅游业的一个分支。应丽君 (2002) 提出的“会展旅游就是通过会议、博览、展览、文化体育、科技交流等各类举办活动而开发的一种新型旅游产品”。吴明远 (2003) 将会展旅游分为四类旅游产品:会议旅游、展会旅游、节庆旅游、文体旅游。何建英 (2004) 提出:会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物, 吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动, 满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。林越英 (2002) 从旅游需求和旅游供给两个方面来定义会展旅游。谷玉芬 (2004) 提出应将会展看成旅游吸引物, 将会展参与者转化为旅游者, 并提出会展旅游不是商务旅游, 它只包括会议旅游和展会旅游。
综上对会展旅游概念的分析, 可总结出会展旅游是旅游业的重要组成部分, 但又不同于旅游业, 它是以会议和展览为主要吸引物, 以参展商、专业观众及与会人员为旅游者, 涉及到旅游业的吃、住、行、游、购、娱等部门。
二、中国优秀旅游城市与会展旅游
旅游是城市功能的重要组成部分, 城市作为旅游发展的空间载体, 是最重要的旅游目的地。截至2009年, 中国有655座城市, 还有19322个建制镇。旅游城市是指具备良好的旅游资源、旅游业比较发达, 在国内或国际旅游市场中占据重要地位的城市。以上三项条件缺一不可, 否则就不能称其为旅游城市, 而“中国优秀旅游城市”是按照国家旅游局颁布的优秀旅游城市评选标准, 经严格的评选程序所评选产生的旅游城市。为提高城市的旅游功能强度和质量, 1998年, 国家旅游局发出《关于开展创建和评选中国优秀旅游城市活动的通知》, 截至2010年共有339个城市被评为“中国优秀旅游城市”。从理论上讲, 中国优秀旅游城市是我国旅游城市的代表, 是中国旅游业实现健康、快速发展的主体, 是中国旅游业对外形象的具体体现, 是贯彻落实国家关于发展旅游业各项方针政策的落脚点, 是中国旅游业实现规范管理的基础。中国优秀旅游城市已成为我国旅游业发展的基础和核心力量, 所创造的旅游收入占全国旅游经济总量的90%以上显然, 中国优秀旅游城市的创建, 对于提升中国城市型旅游目的地的质量和旅游体验环境, 营销城市旅游品牌, 促进城市旅游业为龙头的现代服务业的发展, 具有重要的促进作用。
在旅游业已成为世界经济中发展势头最为强劲的产业背景下, 特别是许多发展中国家都把旅游业作为经济发展的重点, 积极扶持和发展。我国旅游业面临着极大的挑战, 国内各省、各旅游城市之间的竞争越来越激烈, 中国优秀旅游城市之间的竞争也不例外, 都在探究城市如何升级、如何寻求更深发展的路径。优秀旅游城市都具备这样的条件:良好的城市形象、完善的城市功能, 基础设施配套完善, 旅游资源丰富, 高度发达的区域经济, 良好的区位条件等。优秀旅游城市所具备的这些条件正是会展旅游举办地所应拥有的。会展旅游是会展活动与旅游活动相结合的产业, 以举办会展旅游为突破口的经验, 是优秀旅游城市审时度势的明智选择。因此, 优秀旅游城市与会展旅游的完美对接, 决定了优秀旅游城市可大力发展会展旅游。
三、景洪发展会展旅游的优势和会展旅游的现状意义
景洪, 傣语意为“黎明之城”, 是西双版纳傣族自治州的州府及全州的政治文化中心。位于云南省西南部, 西双版纳中部, 北回归线附近, 与老挝、缅甸、泰国一水相依, 山水相连, 国境线长112公里。素有“东方多瑙河”之称, 一江连着六国的黄金水道“澜沧江-湄公河”穿越而过, 是中国进入东南亚各国的主要通道。这里世居着以傣族为主体, 哈尼族、拉祜族、基诺族、布朗族等13种民族。浓郁的民族风情, 古老的南传上座部佛教文化胜迹, 神秘的原始森林, 绚丽的热带风光, 得天独厚的旅游资源和完善的旅游基础设施, 使景洪成为中国不可多得的全天候旅游城市。1982年国务院批准景洪为国家级重点风景名胜区, 1993年被省政府批准为省级旅游度假区, 1998年被国家旅游局命名为“中国优秀旅游城市”。随着中共云南省委、省政府提出“建设民族文化强省、绿色经济强省、中国面向西南开放的桥头堡”战略目标, “建设中国面向西南开放的桥头堡”工程已进入国家层面的战略部署, 这将为西双版纳的经济社会发展, 为西双版纳的旅游业发展带来前所未有的发展机遇。虽然西双版纳的会展旅游起步较晚, 但是其发展速度是比较快的, 这主要归结于其州府景洪拥有众多发展会展旅游的优势。
(一) 景洪发展会展旅游的优势
1、气候优势。
西双版纳地处北回归线以南的热带北部边缘, 气候优势独特, 是我国南亚季风区域中唯一的热带区域, 阳光充足, 终年温暖, 湿润多雨, 最冷月均温不低于15.5摄氏度, 没有明显的冬季。西双版纳凭借温暖的热带气候优势, 可以说其州府景洪是中国不可多得的全天候旅游城市, 拥有开展会展旅游的先天气候优势。
2、区位优势。
西双版纳州面积不足两万平方公里, 但国境线长达966.3公里, 约占云南省边境的四分之一, 与缅甸、老挝接壤, 与泰国相邻, 是云南省乃至全国通向东南亚的重要门户, 是云南建设面向西南“桥头堡”战略的主阵地, 是云南省边境线最长, 国家级口岸最多, 离泰国最近的地区, 也是我国向东南半岛腹地延伸度最长的地区。全州现有国家一类口岸4个, 60多个通道与境外相连。随着昆曼公路的建成, 西双版纳至老挝、缅甸、泰国的跨境旅游专线的开通, 将给沿线城市景洪旅游业带来巨大的提升和转变契机。
3、旅游资源优势。
景洪作为全国首批中国优秀旅游城市, 作为西双版纳发展旅游业的主要基地, 旅游资源丰富。西双版纳风景区是第一批国家级重点风景名胜区, 拥有多个国家级和省级风景名胜区, 有民族风情园、曼听公园、原始森林公园、热带花卉园、热带作物研究所、傣族园、橄榄坝、野象谷、基诺山、大佛寺等南传上座部佛教展示地, 以及位于周边两县境内的中国科学院热带植物园、望天树景区、曼飞龙白塔、景真八角亭、打洛原始森林公园等著名景区, 以热带风光、民族风情、边境旅游三大旅游资源著称于世, 以美丽和富饶闻名遐迩, 在国内外享有较高知名度, 是旅游者心驰神望之地, 对国内外游客有着极大的吸引力, 是进行会议、度假、观光游览、跨国旅游的最佳理想之地。
4、已有一定的承办能力。
随着社会经济的发展和旅游业的发展, 景洪结合城市发展战略, 积极推进城市基础设施建设和会展旅游的软、硬件建设, 已初步拥有接待大型会展活动的能力。在场馆方面拥有西双版纳国际会展中心, 位于曼弄枫与景洪之间门户区域内, 会展中心占地5.8万平方米, 3万平米的超大展场, 500个停车位, 其中内展厅面积超过1万平方米, 外展厅面积近2万平方米, 建筑风格充满着傣式韵味, 是西双版纳官方或非官方论坛的主要举办地, 也是西双版纳面向东盟地区最重要的会场, 近几年来举办过多次国际国内会议。在配套设施方面, 景洪拥有旅游住宿设施140余家, 星级宾馆32家, 加上会议酒店的大小型会议室, 其中大连酒店、景兰大酒店、观光酒店、金版纳酒店、金地酒店、傣园酒店等是会议酒店。旅游车460辆, 旅行社13家, 导游961人, 旅游购物、文化演艺、娱乐、餐饮企业共50余家。在交通方面, 景洪机场是仅次于昆明机场的云南省第二大航空港, 开通6条国内国际、省内航线, 国外航线可直达曼谷和万象。景洪港是国家一类口岸, 是澜沧江湄公河航道上我国境内第一大港口口岸, 沿江顺流而下可达老挝、缅甸、泰国、越南、柬埔寨, 是云南省唯一拥有对外开放的水、陆、空国家级立体口岸的民族自治州。除了已初具规模的会展接待基础设施外, 还具有举办大型会展、会议的成功经验。
5、会展旅游已有一定的声誉和影响力。
近几年, 景洪陆续成功承办了多次国际国内会议, 有中国东盟媒体论坛、首届贝叶文化研讨会、GMS旅游工作组会议、首届国际傣医学学术会议、西南经济区市长联席会、全国有色施工企业工会协作会、第四届中国汽车发动机现代技术论坛等大型会展会议, 促进了会展旅游的发展, 确立了在国内、省内会展旅游城市的地位。在政府和相关单位的支持下, 景洪举办的会展和节庆活动不仅数量多, 类型广, 而且体现西双版纳和云南的特色, 如每年4月举办的驰名中外的西双版纳傣族泼水节, 每年1月举办的哈尼族“嘎汤帕节”, 在举办国际、国内大型会议、节庆活动中所显示出来的潜力也日益受到行业内外的认可。
(二) 景洪会展旅游的现状
在中国, 会展旅游正在引起社会各界的关注, 一些城市的会展旅游已经初具规模, 初见成效。如北京、上海、广州、大连、深圳这样的会展城市。景洪作为中国优秀旅游城市, 借势西双版纳在国内、国际上的知名度, 近年来会展旅游发展迅猛, 产生了很好的综合性效益, 但是, 与其他城市的会展旅游相比, 景洪目前的会展旅游仍存在许多问题, 处于发展的初级阶段。
1、经济总量小, 观念落后。
首先, 景洪地处我国西南边疆民族地区, 受种种因素影响, 社会发育程度低, 经济总量较小, 缺乏对发展会展旅游业的有力支撑。其次, 很多部门和人员由于长期以来对会展旅游的认识不够, 还没有给会展旅游确立应有的位置, 不能准确理解和认识会展旅游的含义、价值和发展潜力, 把办会展当成简单的、临时的活动, 或者把会展看成是经贸活动的配角。这些观念严重阻碍着景洪会展旅游的发展。
2、没有专门的会展旅游管理机构。
目前在景洪举办的稍微重大的国际性或全国性会展, 一般都是由政府牵头, 招集会议主办者成立临时的组委会, 整个会展的运作基本上属于政府行为, 或者政府行为的成分很重, 没有专业的会展旅游管理机构, 缺乏商业化、企业化、法制化、规范化的运作机制。
3、旅游活动尚未真正参与进来。
伴随着会展旅游的逐步成熟, 会展城市的会展组织者与承办者分工越来越明确, 特别是大中型国际国内会议展览。因为这些活动涉及到参加者的吃、住、行、游、购、娱等活动, 需要各方面的密切配合, 而会议的组织者由于种种原因无法使上述各部门有效地协调起来, 这就需要专业承办者来操作。景洪目前的展览组织难以胜任大型会展业务中的组织、接待工作, 而且由于不熟悉旅游业务, 不懂如何使会展活动与旅游等服务性行业结合起来, 往往亲自安排会展过程中参展人员的食、住、行、游、购、娱等活动。这不仅降低了会展活动的效率, 还因对旅游业的不熟而降低参展人员对会展旅游活动安排的满意程度, 致使旅游活动未能真正参与到会展活动过程中, 旅游业与会展业未能达到互动的状态。
4、会展设施规模不足、档次不高。
具备一定档次的会展设施, 是发展会展旅游业的必要条件。会展设施主要包括举办会展所需要的各种功能齐备的会展中心、会展场馆。就景洪来说, 目前拥有的会展中心、会议酒店相关配套设施的规模和档次远远不足以举办高规格、高水准的会展活动。
5、定位不准、缺乏品牌。
纵观景洪最近几年举办过的国际国内会展, 由于定位不准, 缺乏品牌, 所办的会展旅游专业化程度低, 主题不明确, 市场营销目标不鲜明, 导致目前景洪的会展旅游严重受阻。
(三) 会展旅游对景洪的重要意义
会展旅游的开发对景洪具有深远的意义, 它既是对城市综合实力和开放程度的全面检验, 也将对城市的发展起到巨大的推动作用, 具体体现在以下几个方面:
1、增加旅游收入。
通过举办会议展览的凝聚效应和辐射效应, 既可以招徕大量的客源, 又能丰富旅游产品结构, 提高旅游产品吸引力, 从而促进旅游业的发展。会展旅游与常规的观光、休闲旅游相比, 具有组团规模大、逗留时间长, 消费档次高, 消费水平高的特点。据有关部门统计调查, 会展旅游的旅游消费是普通观光旅游消费的2倍-3倍。景洪市通过依托中国优秀旅游城市的称号, 凭借其得天独厚的旅游资源, 吸引大量会展旅游者参与旅游, 带动吃、住、行、游、购、娱等相关产业的发展, 增加全市、全州旅游收入, 产生良好的经济效益。其次随着举办各种大小会议的增多, 景洪市的城市建设发生了巨大的变化。景洪市加强了公路主干道、排雨、排污管网、电网、通讯设施、绿化美化工程, 巨大地提升了景洪市的城市形象, 和改善了城市基础设施。
2、人流带动物流、资金流和信息流。
会展是现代社会人们信息沟通的重要方式, 通过会展能交流信息、展示产品、收集行情、洽谈贸易、拓展市场, 谋求共同利益。参与会展的人员在彼此的交流中达到促进会展举办地物流、资金流和信息流的畅通。景洪市作为一个边境城市, 与东部沿海发达城市相比, 信息相对闭塞, 而通过举办会展, 带动会展利益的发展, 进而促进景洪对外开放的程度, 这也为景洪创造了更多的发展机遇和招商引资机会。
3、城市知名度提升功能。
大型会展的成功举办, 将极大地提高举办城市的知名度和举办城市旅游业的知名度。随着近年来景洪举办会展次数的增多, 相关媒体对景洪的有效宣传, 进一步提升了景洪的知名度和美誉度, 塑造景洪特有的城市形象和品牌, 充分展示景洪的独特魅力, 使景洪的知名度越来越高。
四、景洪深入开展会展旅游的措施
针对景洪开展会展旅游的优势和条件, 景洪会展旅游的现状和存在问题, 景洪的会展旅游面临着前所未有的机遇和挑战, 要使景洪的会展旅游发展壮大, 应进一步加强会展旅游管理, 规范会展旅游市场, 培育自己的会展品牌, 加强基础设施建设, 为此可实施以下措施, 以保障会展旅游优化模式的顺利构建。
(一) 加强会展旅游管理的规范性
由于会展活动没有专门的会展管理机构提供指导, 景洪在会展旅游的举办过程中, 使得会展质量难以保证, 既影响了会展活动的声誉, 又伤害了参展商的积极性。因此, 景洪有关单位和部门应切实做好会展旅游的规划和宏观调控, 组织成立专门的权威会展管理机构, 在高效、规范举办会展的同时, 加强对会展旅游的管理, 为会展旅游的开展创造一个规范的氛围, 才能不断提高会展旅游的综合效益。
(二) 进一步加强场馆及配套设施的建设
景洪目前拥有的会展场馆面积将近5万平方米, 还不能满足市场发展的需求, 本着适度超前的原则, 景洪应从城市经济建设和环境建设出发, 借鉴国内成熟会展旅游城市和发达国家或地区的会展经验, 建设新场馆, 增加新设备, 如配备同声传译系统, 是接待国际会议能力的重要标志。另外, 要继续完善城市对外交通和内部公共交通体系, 进一步强化各种市政设施的建设, 包括道路建设、街道整修与装饰、环保绿化和各种功能区的发展及其布局调整。
(三) 突出地方特色, 打造本土品牌会展
品牌会展是指具有一定的规模, 能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势, 对该行业具有较强的指导和影响力的会展。与一般会展相比, 品牌会展具有四大基本特征:一是具有较高的知名度;二是具有较好的规模成效;三是具有较强的权威性;四是具有规范的服务和完善的功能。在激烈的市场竞争中, 要保持会展旅游的持续稳定增长, 实现其对地区社会经济发展的推进作用, 一个关键性的问题是必须使地区会展旅游实现品牌化运营。
从中国优秀旅游城市体系分类上来看, 景洪属于规模较小的市级城市, 因此, 依据这一特点, 景洪发展会展旅游的战略目标是“本土化”的区域性的会展旅游目的地, 发挥处于这一水平层次的优秀旅游城市的地方优势, 打造本土品牌展会, 走具有这类城市本土特色的发展之路, 来促进优秀旅游城市经济模式转型。
(四) 培养会展旅游人才, 建立专业化队伍
任何一个行业的竞争最终取决于人才的竞争。因此, 提高从事会展人员的素质, 建立一个专业化的队伍, 是保证会展业及会展旅游持续发展的关键。景洪会展旅游人才短缺现象严重, 高层次的会展旅游管理、策划、经营人才比较缺乏, 导致配套服务水平低。因此, 要通过大力引进和培养短缺人才来提高会展旅游服务水平。景洪市各个部门和各个产业展览服务企业, 都要拓宽思路、广开门路、广招人才, 在利用现有人才的基础上, 加强对会展旅游业人才的选拔、培训。另外, 邀请著名专家学者、高级策划人员进行讲学和研讨, 逐步建立起一支会展旅游专业人才队伍。
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城市旅游与城市形象提升策略研究 篇9
一、城市形象与城市旅游的概念及联系
1. 城市形象
城市形象是社会公众与广大市民对一个城市的整体的感受、评价与印象, 是城市现实的或历史的情况总和, 是城市外部表现、内在素质、文化内涵的综合直观反映, 是该城市有别于其他城市的独特之处。
2. 城市旅游
所谓城市旅游, 是以城市区域整体作为旅游资源板块来运作的一种旅游业态, 它必须以丰富而有特色的旅游资源及旅游产业的高度发展为基础, 如:优越的购物环境、典型的建筑风貌、便捷的交通条件及先进的娱乐设施, 使得旅游资源和产业要素有机的整合、协调发展。它是旅游业发展到一定阶段后的必然趋势, 是旅游业发展的一个新高地。
3. 两者之间的关系
(1) 城市旅游的发展可以促进良好的城市形象的塑造
城市旅游是城市发展和现代大众旅游达到一定阶段的产物。随着旅游人数的急剧增加和旅游需求的多样化, 新的旅游城市不断涌现, 旅游目的地之间的竞争也日趋激烈。城市旅游的发展离不开其良好的城市形象。城市旅游的发展不仅仅需要有丰富的旅游资源为依托, 还需要城市本身社会经济的发展为其提供良好的外部环境。城市旅游的快速发展需要城市旅游交通条件、基础设施、生态环境等硬件和人才素质、市民素质和社会风尚等软件的发展和完善。这些也是城市形象建设的一部分。因此, 旅游的快速发挥可以促进良好的城市形象的塑造。
(2) 城市旅游的发展需要良好的城市形象
城市作为旅游目的地的角色正倍受国内外的关注。东京、伦敦、纽约、洛杉矶等国际大都市均拥有自己独特城市形象, 是世界著名的旅游胜地。我国的北京、广州、上海、深圳等大城市的城市建设与经济发展迅速。鲜明的城市形象为这些城市旅游业的发展创造了良好的发展机遇和外部环境。城市形象是一个城市的外部公众与内部公众对于该城市外显活力、内在综合实力和未来发展前景的综合评价与总体印象, 包括经济、科技、社会、文化、教育等诸多方面, 涉及发展模式、发展水平、发展质量和发展规模等内容。鲜明的城市形象将极大地促进城市旅游业的发展。
二、城市旅游和城市形象的协同发展
城市旅游或城市形象, 单独发展都无法对城市的发展起到积极的促进作用。城市旅游已然成为一种新型的以城市为目的地的旅游活动, 城市经营管理的发展也必将带动城市旅游的发展。对于旅游城市而言, 旅游源于城市, 旅游发展受益于城市, 随着旅游服务功能的完善和旅游业的持续健康发展, 必将促进城市的发展建设, 因此, 需要注意以下几点。
1. 城市整体规划
城市的主要形象景观分为五种要素。一是城市的不同区域, 二是城市边缘, 三是城市道路, 四是标志物, 五是差异节点。基于这五种要素, 城市的形象塑造中就必须要注意整体性和系统性。 (1) 城市内部不同区域要注重特色鲜明, 旅游区、商业区、文化区等同一城市不同的风貌形象会给旅游者以深刻的印象。 (2) 在城市边缘区也即城市人口.不仅要突出城市与其他自然物的区别, 更应该把城市最具特色的形象展示出来, 形成城市主要的形象交汇点。用体现地方特色、表现城市风貌、历史人物、自然特色和动物的塑像来强调城市特点, 形成强烈的视觉效果与感召力, 让人产生深刻的记忆。
2. 旅游概念扩展
旅游业具有综合性的特点, 旅游的本质在于文化差异、自然风景差异或人文环境。无论是独特的风俗、悠久的历史, 还是西北的粗狂情怀、休闲的水乡风情, 都必然造就独特的城市旅游吸引力。在对待城市旅游内涵的问题上, 一定要突出其文化素质, 避免“千城一面”的发生。城市的形象不仅仅靠的是高楼林立, 更重要的是其所独有的文化底蕴和历史渊源。城市旅游的发展可以促进其他相关产业的迅速发展, 应加强旅游资源优势向经济优势的转化。
3. 旅游发展的宣传营销
城市旅游的发展需要通过卓有成效的市场宣传营销来实现。如何做好对外宣传营销工作, 将决定城市能否吸引旅游者前来观光旅游, 并在旅游市场的竞争中占得先机。以城市为主题, 对城市进行整体宣传, 优化旅游宣传的口号、主题、方式和手段。设立旅游基金, 加大对于旅游的投入, 吸纳旅游人才, 建立可持续发展的旅游产业规划程序、体系和标准, 确保旅游业的可持续健康发展。
4. 开发多样化的旅游产品和旅线路。
(1) 丰富现有的观光旅游产品, 旅游景观本身就对旅游者具有极大的吸引力, 只仅仅如此还是比较单调, 对旅游者的参与重视程度不够, 应在这些地方经常举办一些大众性的具有地方特色的休闲文化娱乐活动, 既为市民提供很好的休闲娱乐场所, 又可以提升对旅游者的吸引力, 让观光旅游者在参与的过程中增长知识, 享受快乐。 (2) 发展商务购物旅游路线。依据本城市景观或地理位置优势, 将本市开发成商务旅游的“亮点”。同时, 注重对投资环境和优惠政策的优化。旅游部门应该抓住有利时机, 完善旅游服务的基础设施, 推动商务旅游的发展。
三、结束语
总之, 随着城市旅游业的发展促进城市形象的提升, 城市旅游形象的塑造反过来又对城市旅游业的发展提供更强有力的动力, 二者之间双向依赖、相互促进、共同发展。它不仅鼓舞本市市民与政府对城市建设共同奋斗的精神, 而且发挥了旅游整体优势的综合优化效应, 促进了旅游业的健康稳定发展。
摘要：城市形象对于城市旅游的发展具有重要的作用, 良好的城市形象是促进城市旅游发展的关键, 两者的有机结合才能促进城市的可持续发展, 本文对旅游发展中存在的问题及如何提升城市形象作了简要的分析与研究。
关键词：城市旅游,形象,提升策略
参考文献
[1]熊金银.西昌市城市旅游形象定位研究[J].甘肃科技纵横, 2007, (5) .[1]熊金银.西昌市城市旅游形象定位研究[J].甘肃科技纵横, 2007, (5) .
[2]张秋敏, 于昕.充分利用区域资源优势.合理发展秦皇岛旅游产业[J].才智, 2011, (8) .[2]张秋敏, 于昕.充分利用区域资源优势.合理发展秦皇岛旅游产业[J].才智, 2011, (8) .
智慧旅游:城市新动能 篇10
智慧景区的实践, 也为旅游“智慧化”提出了诸多命题:如何让旅游大数据发挥作用?如何让新颖技术体现出旅游人的温度?如何在智慧服务的基础上完成从景点旅游模式向全域旅游模式转变?
2016“国际旅游互联网大会”上, 智慧旅游始终是一个热词。随着智慧旅游的概念被更多的地方政府所接受和提倡, 各地兴起了规划和发展“智慧旅游”的高潮, 中国旅游业的发展也迎来了一个真正的“黄金时代”。
信息化时代的纵深演绎、旅游业发展的升级转型, 将中国的智慧城市建设推向了时代的前台。
互联网上的故宫
“互联网+”的触角已深入社会经济各行业肌体, “旅游+互联网”正呈现“大洗牌”趋势。今年年初, 国家旅游局发布了“515战略”, 战略中提到, “要积极主动融入互联网时代, 用信息技术武装中国旅游业”, 这为“旅游+互联网”的发展方向予以了定调。
中国旅游智库秘书长、国家信息中心旅游规划研究中心主任石培华认为, 旅游和互联网的融合还在快速加剧, 这种加剧的速度从消费互联网正在向产业互联网的全面整合加剧。未来五到十年正是消费人口变化最大的时期, 互联网原住民一代会成为消费主体, 90后、00后是以互联网为基因的消费主体。“互联网+旅游”构建了一个虚拟和现实之间的大众创新、万众创业的平台, 当旅游遇到互联网, 一切皆有可能。
事实上, 一些先行者已有所行动。故宫博物院一度以肃穆“高冷”形象示人, 在结合互联网元素后, 也形成了新奇的观感。在2016“国际旅游互联网大会”上, 故宫博物院院长单霁翔说, 除了实体展览, 我们同时重视互联网技术和数字化技术的应用。
如今, 故宫博物院的网站每天点击率都在100万人次以上, 英文网站吸引了全球的网民浏览, 而青少年网站做得更加活泼, 孩子们浏览网上的故宫博物院, 可以听到通俗而有趣的故事。
为了拥抱互联网, 故宫博物院首先把展览搬到了网上, 对已经展览过的和即将展出的展览在网上进行公示, 故宫的团队不断用高清晰摄像手段, 把展品的精美照片放到网站、放入微信。故宫有1500块大地毯没有地方展出, 现在通过数字技术“铺”在了博物馆的地上, 参观者想看哪块就看哪块。故宫一些区域和院落并没有完全开放, 但是在数字博物馆, 观众希望进入哪个院落, 哪个建筑, 点击以后, 屏幕就会揭示这个院落的历史和现状。
在数字博物馆里, 观众还可以调一幅书法来临摹, 比如把兰亭序调出来临摹, 机器还会评价和打分, 比如“太棒了”或“惨不忍睹”。通过数字博物馆的虚拟现实空间, 人们可以走进那些不开放或者暂时不开放的一些空间, 比如走进养心殿、三希堂, 还有3D体验店, 观众可以体验穿上皇帝衣服时的样子。
单霁翔自信得说:“今天最好的数字博物馆在这里, 因为它不仅仅是利用先进的技术, 利用先进的手段, 关键是每个项目都是深挖自己产品的文化内涵。”互联网技术的渗入, 使得故宫博物院的文化旅游资源更具精细化管理, 其在提升旅游体验度所做的服务与创新, 对旅游商品文化延伸的理念与实践, 亦可作为借鉴。
景区怎样智慧起来?
当下, 中国不少旅游景区正面临头疼的“城市病”, 包括交通瘫痪、游客爆满、安全事故, 特别是在黄金周, 或雨季和汛期期间的西部景区, 问题更是繁多。如何能智慧应对和处理这些问题, 是诸多景区亟需解决的现实命题。
在徐挺看来, 在未来五到八年, 中国绝大多数景区未必能够达到预期的“模样”, 即能够快速地在智慧化方面取得很大发展, 更可能只是实现一些基础需求的满足。“智慧景区的范围很广, 可能从不同角度都有不同的回答。”徐挺说。游客的咨询服务、导览、导购、票务、互动分享、体验、投诉等, 这一切都是游客遇到的经常性需求, 而这些需求产生的信息, 都可以被采集和处理, 成为智慧化运营的大数据基础。
作为一位景区管理者和投资者, 徐挺希望帮助景区提供智慧化的解决方案, 并帮助供应商构建一个桥梁。比如黄山游客集散系统, 它可以通过智能化的交通调度, 不仅仅实现景区可视化, 同时实现对车流和人流的有效组织, 避免车辆拥堵和人流超负荷。在九寨沟景区, 智能化的管理系统还可以掌握人的聚集和消费习惯, 优化人流, 乃至进行旅游目的地的二次促销。
徐挺认为, 景区商业系统也同样需要智慧起来。比如大多数景区还没有刷卡付费的系统, 但实际上现在已经有一部分商品能够用二维码, 或者用微信的方式进行支付。这样的支付方式是纯碎片化的, 但景区完全可以用大数据提升管理, 精准了解游客的消费习惯, 精准实现商品物流配置。
事实上, 智慧旅游系统的构建, 让景区管理效率大大提高。云南的傣族园曾经利用微信“摇一摇”构建了智慧购票系统, 游客在云南旅游, 不仅可以使用微信趣味地快速购票, 还能够抽取景区红包和民族特色文化礼品, 让整个景区充满了科技感。这样一个小小的创新, 让微信智慧购票用户数量日增长超过100%, 最高占到入园散客总量的40%。
智慧旅游的使命
智慧旅游的推进, 加快了传统旅游产业结构的优化升级, 打造了创新型旅游系统, 其本质也是创新。在当下, 智慧旅游已经成为推动区域经济发展的重要动力, 并引起了业界的广泛关注。世界旅游城市联合会专家委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安曾经提出, 发展智慧旅游已经成为旅游经营的必然发展趋势, 也是拉动区域经济增长的有效途径。
在“十三五”规划中, 中国数以百计的城市, 将旅游业列为支柱产业, 在新兴的旅游业发展规划中, 除了新开发的旅游景区, 传统景区的智慧升级, 也是必然路径。因为游客在景区的体验, 直接决定了在某个区域或某个城市的停留时间, 也就直接关系到消费。
浙江省在互联网产业取得的先机, 也让浙江省的智慧旅游, 得到了发展动力。即便按照传统眼光来看, 旅游资源并不丰富的区域, 也同样可以将旅游搞得有声有色。浙江省天台县的实践让人眼前一亮。
天台县县长杨胜杰还有一个身份:县旅游发展委书记。这位旅游书记, 就天台山全域旅游与智慧旅游, 做了一番探索。没有知名的旅游景区, 可天台县有一万个乡村庭院, 一百公里的旅游绿道, 一百公里的登山建设步道, 这些看起来平常的旅游资源, 同样也可以激发出巨大的效益。
杨胜杰表示, 天台建立了全域旅游标准化服务体系, 今年“十一”期间, 30多位县领导亲自上阵, 为游客提供导游服务。在天台, 旅游产品能够触手可及, 打开手机, 就能够玩转天台旅游。以11个乡镇村旅游服务中心作为分部, 以旅游手机APP作为载体, 融合了旅游导览、信息推荐、停车辅助等功能, 为游客提供全方位的智慧旅游服务。
金满坑村是天台西部一个最贫困的乡村, 开展旅游扶贫后, 低矮破旧的一幢幢农家小楼, 忽如一夜春风, 墙壁上被绘满了各种色彩的图画, 到现在已经接待了十多万游客来观光涂鸦, 已经成为国际知名的涂鸦村。在天台县后岸村, 农家乐统一对外宣传营销、统一分配客源、统一服务标准化、统一价格。建成运营着70多家农家乐, 整个床位数达到1800多张, 但游客还是经常订不到床位。
旅游业已经成为经济产业发展的重要增长点, 这既是旅游行业的机遇, 又是压力。要用现代化、信息化、大数据手段和“互联网+”作为重要支撑, 把智慧旅游、旅游大数据、“互联网+旅游”作为重要手段, 才能使旅游业爆发式增长。
昭苏倾力打造智慧旅游城市 篇11
昭苏县旅游资源丰富，这里的自然生态在全国稀有，天马文化全国唯一，古丝绸之路穿越全境，夏塔古道全国知名，百万亩油菜花全国仅有，草原资源居全疆之冠，人文历史昭苏独有，民俗文化种类丰富，充分利用好这些旅游优势，建成数字化智慧旅游服务系统势在必行。
智慧旅游是现代信息技术和旅游服务、旅游管理、旅游营销深度融合的产物，以游客互动体验为中心，使旅游资源和旅游信息得到系统化整合和深度开放应用，实现服务游客、企业和政府的旅游信息系统。今年，昭苏县将在乌孙山旅游服务区、白马旅游服务区、夏塔景区、草原石人等几个重点景区安装智能摄像头，这一设备还能用于游客数量的自动统计和景区管委会的实时监控。
通过智慧旅游服务系统，将带动昭苏县全域旅游发展所涵盖的六大元素，即行、食、住、游、娱、购进行有序整合，为游客提供便捷的服务，使旅游经济效应实现最大化。据介绍，昭苏县打算尽快成立该县智慧旅游电子商务有限公司，具体事务由公司按照市场化运营。另外，还将成立昭苏县景区管委会信息管理中心，对智慧旅游进行行业监管。
城市旅游圈 篇12
1.1 城市开放空间在旅游学中的发展
世界著名的城市规划专家凯文·林奇曾经这样界定城市开放空间, 他认为, “只要是任何人可以在其间自由活动的空间就是开放空间, 一类属于城市外缘的自然土地, 另一类则属于城市内的户外区域, 这些空间由大部分城市居民选择来从事个人或团体的活动”。城市开放空间是城市空间的重要组成部分, 顾名思义, 它应该是向全体市民和外来游人开放的。提供给他们游憩、娱乐、交流、商务等多种活动需求的场所, 包括公共广场、各级公园、城市绿地等公共空间, 也包括未被封闭的空地。
城市旅游规划是城市规划的一个重要组成部分, 而城市开放空间又是城市规划设计的重要构成因素之一。可以看出, 城市开放空间不仅仅具有保护城市生态环境和构建城市生态网络等功能, 同时, 随着城市旅游的不断发展, 它也逐渐成为城市旅游规划中的重要对象之一。城市规划中, 多关注城市开放空间对于改善人居环境, 提高市民生活质量和全民身心健康方面所起的作用, 而旅游学方面, 则更加关注城市作为旅游目的地, 如何借助开放空间来提高城市旅游的品牌形象, 提升其城市旅游的吸引力, 完善旅游活动要素。
1.2 城市开放空间的分类
1.2.1 从城市规划设计角度看开放空间的分类
从城市开放空间的定义中, 可以发觉其具有开放性、可达性、大众性、机动性和功能性等特点, 结合用地性质可以将城市开放空间分为以下几类:城市大型公园 (森林公园、市级公园、郊区植物园等) ;各种普通公园 (动物园、纪念性公园、游乐场等) ;街头游园与专用绿地;各种性质的广场;专用的步行街区;大型文化性建筑的附属室外休息场地;步行林荫路等。它的主要作用首先是构成城市下垫面、调节城市气候环境的重要因素之一;其次, 开放空间的类型及合理布局可以改善城市内的局地气温和通风;第三, 适当面积的开放空间可以有效净化城市中的空气和控制噪音;第四, 合理设计的开放空间可以美化城市环境, 有助于树立良好的城市形象。
1.2.2 从城市旅游角度看开放空间的分类
城市旅游是现代城市建设中的一个重要的发展方向。但是, 目前很多城市的城市旅游发展都存在着旅游形象不鲜明, 千城一面的问题。经过对多个不同类型城市的实地考察和大量文献资料的归纳总结, 笔者认为城市开放空间的设计是塑造城市旅游形象和旅游品牌的有效途径之一。下面依据城市用地的空间类型并结合旅游发展要素将开放空间分为以下五种具有代表性的类型:
1) 城市中心休憩区。这种城市开放空间发展模式已经被广泛接受, 它将商业与休闲区域进行整合, 能充分为发展城市旅游, 完善吃、住、行、游、购、娱等旅游要素提供载体, 现已成为旅游城市中非常重要的组成元素之一。目前, 比较成功的中心休憩区, 如北京的王府井、西单、什刹海、三里屯;上海的外滩、南京路、新天地;成都的春熙路、玉林生活广场等等, 这些都已为其所在的城市带来了巨大的旅游效益。
2) 城市公园。城市公园原本是为城市居民提供的具有一定使用功能的游憩生活境域, 也是城市的主要绿色基础设施之一。但随着城市旅游的发展, 城市公园的其它价值也日益突出, 如对于本地居民和游人来讲, 公园的休闲、保健、文化和娱乐等价值越来为人门所关注和强调。此外, 城市公园发展旅游确实也有其自身的优势, 即其本身的资源优势、多元化的发展模式和大众消费的特点都是其吸引力所在。目前, 主要可分为城市外围郊野公园和市内公园两大类。
3) 城市广场。城市广场可称之为城市开放空间艺术处理中的精华, 往往是城市风貌、文化内涵和景观特色集中体现的场所。它不仅满足广大市民日常的文化和生活需求, 同时, 也满足了他们日益提高的审美要求, 从某种程度上说, 它是一个城市的标志, 是一个城市的名片, 它的成功规划和使用对于提升城市旅游形象, 增强城市旅游的吸引力相当重要。从旅游的角度来看, 城市广场还包括有特色或有历史纪念价值的小型游园。
4) 步行街。步行街这种活动空间, 其规划和设计都十分人性化, 本身已有系统的分类, 但从城市旅游角度看, 又可将其分为综合性商业步行街和特色休闲步行街两种类型。随着人们的休闲旅游意识逐渐增强, 有一定文化底蕴、历史内涵或时代特点的步行街渐渐成为一种趋势, 其功能也由单纯购物转向集购物、旅游、娱乐、休闲等多方面综合发展。如中国的四大旅游街, 还有成都的锦里和哈尔滨的中央大街等都各具特色并亦名享海内外, 成为城市旅游的名片, 游人必游之地。
(5) 绿色通道。绿色通道是一种具备较强自然特征的线性空间的连通体系, 是城市规划中的设计要素, 其中包括城市景观道路及景观节点。但随着城市旅游业的发展, 其重要的生态价值和休闲、美学、文化、旅游等功能也日显突出。尤其是在旅游方面的功能也日益明显, 如成都市改造后的沙河及两岸生态通径。
2. 城市开放空间对城市旅游发展的影响
自1995年3月15日国家旅游局发出《关于开展创建和评选中国优秀旅游城市活动的通知》 (旅管理发[1995]046号) 以来, 在国家相应的政策支持下, 便开始了城市旅游热潮。近几年来, 我国众多城市凭借其丰富而独具特色旅游资源和积极有效的市场开发, 成为国内外游客向往的城市旅游地。至2001年底, 全国已有“中国优秀旅游城市”138个, 其中有119个属于地、县级的中小型旅游城市。例如以九寨沟、张家界为代表的自然型旅游目的地, 以深圳华侨城系列主题公园为代表的主题公园型旅游目的地, 丰富了我国城市旅游目的地类型, 但也构成了对传统老牌城市旅游目的地的挑战。城市开放空间作为城市设计中的重要组成部分, 在城市旅游方面的作用日益突出, 其设计和发展对于将城市整体作为旅游目的地的城市旅游来说有着诸多有利的影响, 下面根据本人对城市旅游的认识归结为以下几点:
2.1 城市开放空间为城市旅游的发展提供载体, 与城市旅游之间具有一定的“互构”关系
城市的开放空间单从城市角度看可以说是城市社会生活的“容器”, 社会生活又是它的内容, 所以两者之间有一定的相互依赖性。再从旅游角度看, 一方面, 城市开放空间为城市旅游提供场所;另一方面, 它也可以通过有目的的规划设计对人们的旅游行为起到引导和促进的积极作用。也就是说, 城市开放空间与城市旅游之间有一种互构的关系:即特定的空间形式、场所会形成和展示特定的城市旅游特色, 融合特定的旅游活动要素, 吸引特定的客源市场;而游人的旅游行为和活动的倾向性, 也会对城市开发空间的持续发展产生能动作用。
2.2 城市开放空间体系中的休闲要素有助于旅游产业系统升级与产品提升, 成为都市休闲的特色抓手
自20世纪90年代以来, 旅游业竞争日益激烈, 城市旅游业的发展更是如此, 因为将城市作为旅游目的地, 不仅丰富了旅游吸引物的构成, 同时, 它也是城市竞争力的重要依托之一。一座城市只有将旅游产业和旅游产品全面提升, 才能在区域旅游竞争中突出自己。而城市开放空间的整体环境、旅游要素市场的空间配置、旅游产品展示、特色文化体验等因素都是城市旅游业提升的重要考虑因素。此外, 特定的城市开放空间形式有利于旅游产业的集约化发展。
2.3 城市开放空间的大众化和表现形式的多样化, 为城市旅游发展走特色城市发展之路奠定了基础
旅游现已成为社会的普遍需求, 随着社会经济的发展, 以及人民生活质量的提高, 传统的观光旅游为主的旅游形式已难以满足人们的需求。而以会展、休闲、商务、购物、生态等多种形式并存, 追求更高境界的旅游经历的城市旅游则迎合了现代人的要求。
2.4 城市开放空间功能的日益完善和旅游要素的丰富也增强了城市旅游的吸引力
旅游活动具有资源指向性, 旅游资源是吸引游客、发展旅游业的基础。旅游资源泛指一切能引发旅游者的旅游兴趣, 并构成旅游业的生产要素以满足旅游者需求的客观事物与现象。城市作为人类物质文化生活发展的最重要空间场所, 提供了大量的文化、艺术和娱乐方面的体验, RBD (Recreational Business District) 作为城市中一种新的功能区已逐渐成为城市中新的空间要素, 同时吸引着旅游者与非旅游者。伴随城市综合实力的增强, 环境的改善及其各种配套服务设施的完善, 形成了丰富的吸引力要素, 使城市具有了旅游管理、接待、集散和辐射中心的功能, 逐渐成为旅游目的地与客源地的统一体。
3. 结语
越来越多的城市加入城市旅游事业的行列, 城市旅游面临的竞争将会越来越激烈。近几年来, 我国众多城市凭借其丰富而独具特色旅游资源和积极有效的市场开发, 成为国内外游客向往的城市旅游地。其中城市开发空间的发展对于城市旅游的发展, 实现从旅游城市到城市旅游的转换功不可没。它不仅把旅游作为一个产业来发展, 而且要把城市本身作为旅游的中心目的地。同时也使很多旅游城市建设中存在的模式化问题得以缓解, 走出城市旅游单讲景区开发, 用景区包围城市的误区, 让城市本身真正有吸引力, 真正潜在东西被挖掘出来。城市开放空间体系为城市旅游的发展提供充足的休闲空间, 其设计要素的人性化成为人们体验和活动交流的重要因素。总之, 随着现代城市的发展, 城市开放空间体系的建设已经不单纯是单纯城市功能性的空间营造, 在城市旅游产业以及城市旅游规划的发展过程中的影响日益显著, 可塑造的空间很大, 值得深入开发和关注。
参考文献
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