湖南体育产业

湖南体育产业（精选12篇）

湖南体育产业 篇1

1 当今湖南省体育产业发展优势分析

1.1 政府给予高度重视,为体育产业发展铺平道路

湖南省各级政府一直积极响应国家号召,开辟多种途径与手段发展体育产业。2003年第五届全国城运会在湖南省会长沙成功举行,2000年中国体育用品博览会在长沙隆重举行,2001年湖南省体育产业开发中心正式成立,2010年湖南省统计局和体育局等机构开始正式统计并计划组织实施湖南省体育产业工作,并连续颁发了《湖南省<促进中部崛起规划>实施方案》和《湖南省服务业“十二五”发展规划》等规范性指导文件,以期大力发展体育产业,弘扬体育精神。2011年3月湖南省省委、省政府正式批复以体坛周报社、衡阳通用航空有限公司和湖南体育国际旅游有限公司三家单位为子公司,共同组建湖南省体育产业集团有限公司。

1.2 各体育产业逐渐协调有序发展,展现较强发展后劲

在政府的大力支持之下,湖南省体育产业逐渐走出发展瓶颈,体育产业内部的各行业表现了较强的发展后劲。至2013年底,有3300多家体育健身经营单位落户湖南,体育竞技表演行业亦繁荣开来,比如2006年在长沙举办的首届世界龙舟锦标赛,在永州举行的世界水球比赛,亚洲体操赛等赛事,不仅极大的吸引了投资,繁荣了相关体育产业,更极大的加快了湖南省体育产业发展的步伐。此外,湖南省体育中介市场亦获得了蓬勃发展之势,比如羽毛球队、摔跤队、体操队、跳水队、兵兵球队、射击队;举重队、柔道队的冠名权均由体育中介机构进行市场开发,充分发挥了市场的主体地位。

2 当今湖南省体育产业发展存在的问题与分析

2.1 内部管理体制垄断封闭

当前,湖南省体育行政管理部门机构设置可以比较形象的概括为“一个班子、四块牌子”。即传统所谓的“管办不分”。湖南省体育管理体制集机关法人、事业法人、社团法人、企业法人于一身,这种臃肿而混乱的管理部门机构设置为体育产业的垄断埋下了伏笔,导致了大量的体育竞赛资源被体育行政管理部门垄断,给社会民间资本进入体育产业带来了巨大压力。其次,这种“一个班子、四块牌子”的混乱管理体制也使得各种俱乐部很难获得市场主体地位,从而不能得到市场的尊重与重视,经营者利益难以维护,导致俱乐部收入萎缩,盈利的正常途径缺乏。

2.2 体育产业外部协调运行机制粗放松散

体育产业与传统产业的区别之一就在于体育产业与其他产业具有较强的关联性,这一点也决定了体育产业必须与其他相关产业在发展上相互融合,相互适应,共同进步。但在对湖南省体育产业的调查基础上我们发现,当今湖南省体育主管部门目前仍然把工作重心放在竞技体育上而不是整个体育产业,这就造成了湖南省体育产业缺乏有效的外部运行机制。在现在看来,湖南省整个体育产业依然是在夹缝中艰难生存的处于弱势地位的新兴产业,这一产业要想蓬勃发展,必须要有政府针对性的政策引导、财政支持,政府只有站在全局的角度上统筹规划,科学布局整个体育产业的发展,才能更好地带动社会资本进入体育产业领域,振兴湖南省体育产业。

2.3 湖南体育产业缺乏具体而明确的政策指导

建国后尤其是在改革开放以后,国家大力发展体育事业,号召全民健身,我国出台了众多的体育产业政策,湖南省也积极相应国家政策与号召,制定并颁布了一系列指导体育发展的地方性政策文件,然而大部分的政策文件都流于纸面,缺乏有效的实施与监督,造成了湖南省整个体育产业的总体规划与目标的负水东流。同时,湖南省的体育产业发展也缺乏一个指导其健康发展的产业政策体系,虽然国家颁布了《体育产业“十二五”规划》但整个体育产业的发展仍然需要建立一个系统的科学的政策指导体系,政策的实施也需要许多配套政策的支撑,才能真正落实。然而,据调查,目前湖南省体育发展的指导性政策规范少之又少,体育产业健康发展缺乏具体实施细则和相关配套政策。这些问题都在很大程度上阻碍了湖南省体育产业的前进步伐。

3 促进湖南省体育产业发展的科学规划

3.1 构建科学的产业布局

产业布局指的是一个国家或一个地区产业各部门、各环节在地域上的动态组合和分布比例。产业布局随着社会分工和社会经济发展而逐步深化。科学的产业布局要求把该区域的各产业及产业各部门与该特定区域的集体条件结合起来,形成优势互补,统筹规划的协调发展之势。因此,湖南省体育产业的发展必须与湖南省特定的自然环境、资源承载、生产力发展相适应。经济是发展的基础,要想发展体育产业,湖南省必须加快经济发展步伐,为体育产业铸造雄厚的物质基础和后盾保障,要优化资源配置,加快调整产业布局,淘汰落后产业企业,促进湖南省经济的协调、稳定、快速发展。其次,要以现有的体育产业资源为依托,发展新兴体育产业,使体育产业规模不断扩大,产业链条不断凝聚,从而将湖南省打造成体育产业发展强省。

3.2 制定科学、明确、具体的体育产业指导政策

虽然湖南省在国家政策的指导下亦制定了一些指导体育发展的政策,但这些政策大部分没有得到严格认真的执行和遵守。因此笔者认为,首先,应建立体育产业与体育市场公正、平等的体育产业市场竞争机制,培养各个体育行业经营者的诚信意识,从源头上消除体育市场的尔虞我诈、赌球、假球等一系列阻碍市场健康运行的违法行为。其次,尽快建立起一套科学系统的体育产业发展政策和纲领。建议湖南省能够把体育事业发展纳入到湖南整个经济发展规划之中,制定明确的发展规划和阶段性目标,指引整个体育事业的发展。最后,体育行业的协调健康发展,必须要有一个明确而又科学的管理体制,因此,湖南省要不断加强对体育产业的管理,明确各部分的职责,建立相应的监督机制,确保体育产业市场的健康、有序发展。

3.3 优化投资环境,吸引体育产业投资

湖南省要想大力发展体育产业,振兴整个体育市场,就必须打破传统的“一个班子、四块牌子”的垄断格局,湖南省政府部门要采取多种方式,吸引国内外优秀的体育产业资源扎根湖南。比如,为体育产业投资减税免税制度,给予体育产业投资经营者资金支持等。其次,湖南省各级政府要在引进社会体育产业参与竞争的基础之上,增加民间体育产业经营者的话语权,要允许他们提出自己的要求与建议,并对其建议进行充分而科学的考虑。

3.4 加大体育产业基础设施建设

基础设施是体育事业发展的基础与依托,湖南省要想发展体育产业,必须加强体育基础设施建设,为体育事业发展注入血液,为人民群众参与体育活动提供资源。要建好湖南奥林匹克体育训练场馆,要科学合理的规划好国家羽毛球、举重、柔道、乒乓球等国家级和省级训练基地的建设,彻底缓解湖南省体育设施建设严重滞后的局面,让更多的中国体育赛事甚至世界体育赛事落户湖南体育场馆。

参考文献

[1]魏农建.产业经济学[M].上海:上海大学出版社,2008.

[2]龚仰军.产业结构研究[M].上海:上海财经大学出版社,2002.

[3]宋伟.湖南省体育产业现状及发展对策研究[J].山西师范大学体育学院学报,2007(3):6-8,11.

[4]唐志良.湖南省体育服务业发展现状分析与未来展望[EB/OL].中国价值网,2008-07-05.

[5]长沙市体育局.长沙市体育产业调查报告[R].2010.

[6]罗华敏.湖南省体育中介市场现状及发展研究[D].长沙:湖南师范大学体育学院,2006.

[7]周春太,卢春宏,夏凡.党员活动站体育文化活动之研究——以丹东市为例[J].辽宁省社会主义学院学报,201 3(3):91-97.

湖南体育产业 篇2

体育产业的优势分析

1)经济稳定发展，居民人均收入不断提高。近年以来，我国经济增长速度稳步上升。尽管经济危机给我国经济建设造成一定影响，却未曾熄灭居民运动的热情。这些都为发展国内休闲体育产业奠定了坚强有力的经济基础。

2)政府对发展体育事业给予了高度的重视。在政府提出的“全民健身”精神的指导下，我国每年都投入的大量的人力、物力和财力来发展体育事业。在政府的支持下，加大体育场馆等基础设施的修建，满足了居民进行体育活动的场地需求,为休闲体育产业的发展提供了必要的物质基础。

3）居民余暇时间增多、休闲观念提升。居民由过去的在收入不高且可自由支配的闲暇时间也不多的情况下，居民休闲的方式比较单一，主要是看电视、探亲访友、逛街购物等。随着收入的提高,休闲的方式也在不断的增多。伴随着我国实行每周双休日工作制及“三个长假日”以后，居民每年有近1/3的时间可以自由支配，这就为发展休闲体育产业创造了前提条件。随着社会竞争和环境变化给人们所造成的压力增大，人们越来越寻求通过体育运动来增进健康、缓解压力、度过余暇。体育将逐渐走入人们日常生活的各个领域，进一步促进休闲体育产业的蓬勃发展。

4）体育健身服务市场日渐兴旺。十五期间，我国各地以满足广大群众的需求为出发点，大力开展全民健身活动。如积极开展健身运动会，全民健身周、送体育下乡和体育进社区活动，使广大群众的健身意识明显增强，经常参加体育锻炼的人数逐年明显增加。而且体育健身服务场所以其时尚、新潮的经营项目和现代、灵活的服务方式，在人们恢复心理健康和保健健身热潮中，发挥了独特作用。体育健身服务市场的日渐兴旺是体育产业发展的一大优势。

体育产业的劣势分析

1）体育产业发展秩序混乱。体育产业的发展在中国尚处于初级阶段，管理机制不健全，因此发展秩序较混乱。主要表现在：

① 体育产业经营部门在总体数量上不少，但价格定位偏高，适合大众休闲的场所反而不多；

② 由于投资者缺乏专门的行业管理宏观控制，导致各经营单位休闲项目设置重复现象较严重，缺乏个性与创新，而且在总体空间布局上不尽合理，地级市市区商业繁华地段经营点相对过于集中，而周边县城及新建社区比较稀少；

③ 缺乏行业管理控制，导致各经营单位休闲项目设置重复现象较严重，缺乏创新。

2）企业经营状况：整体盈利能力较弱。目前体育产业基本上属于微利行业，体育健身企业的整体盈利能力较弱。经营者认为，体育产业的利润还不如批发和零售贸易业、餐饮业。受收入水平的预算约束，居民目前只能承受较低的体育消费价格，体育健身服务企业利润空间还很小。

3）社会各行业系统发展不协调。体育产业是一个相互配套的系统工程，涉及教育、医疗、交通、商业、旅游、文化、安全等众多部门系统。只有各部门的协调发展，才能

实现休闲体育产业的快速发展。但近两年来，暴露出社会各行业系统发展不协调的问题：休闲体育消费时出现的交通拥挤、餐饮脏乱、住宿不配套、服务质量差等问题一直没有得到很好的解决。

4）管理水平不高，休闲体育产业效益不佳。体育产业起步较晚，有关体育产业发展的理论研究和经营管理人才较少，因此，整体管理水平不够高。另外，国内各大休闲健身场所在收费上也是参差不齐，存在很大差异，有点甚至在收费上比同类健身场所高出上百元。在收费标准上存在的巨大差异，导致消费者难以辨清产品质量，同时也难以对某一产品树立长远的消费信念。因此，目前国内有些休闲体育健身场馆的经营效益都不是很理想,个别经营单位甚至出现长期亏损的状态。

5）体育健身场地设备陈旧,服务质量不高。虽然政府加大了对体育基础设施的投入，但原有的场地和器材都比较陈旧，进行休闲体育运动中，时常发生因器材原因而导致消费者受伤或无法进行正常的活动，从而引起消费者的不满。

成都体育商城:商城经营失败有四个原因.1,市场定位有问题.对成都体育用品市场的估计不够,体育市场并未完全打开,消费群体相对狭窄,靠零售维持很难.2,招商工作定位不准.厂家直接入驻的少,批发代理的多,80%以上的商家是二,三级代理,90%是个体户.抗风险能力差,寄希望在商城的让利和优惠上,形成不了价格优势.主动权在入驻商家.3,缺乏营销网络,单做卖场不行,节假日虽销量大增,但是以商城让利亏损为代价的.4,集团消费场下交易严重,一些代理商的新品只在专卖店销售,不进入商城经营,难以管理.一些入驻商家则认为: 1,商城的管理有问题.深圳好家庭成都分公司认为,商城的管理层对体育一点都不懂,就更谈不上体育用品的经营了,这是它的致命伤.雪峰,广东百利特等商家则认为成都体育商城的管理有问题,商城在管理上缺乏对商家凝聚力,相互间的沟通太差.2,商城的诚信度不够,先采取扣点经营,后又改为包干租赁,把主要风险推给商家.使不少商家难以承受,撤离是不得以而为之.3,商城的宣传力度不够,没有特色和影响.体育产业发展机遇分析

1)全面建设小康社会及“十一·五”规划的机遇。体育活动是全面建设小康社会中的重要指标，是提高居民的综合素质的途径和手段，也是传播体育文化的重要载体。全面建设小康社会目标的确立，全民健身热潮持续升温，体育产业将会展现出庞大的需求空间。

2)我国“十一·五”规划提到：发展体育事业和体育产业。加强城乡基层和各类学校体育设施建设，开展全民健身活动，提高全民特别是青少年的身体素质。保护发展民族民间体育。深化体育改革，鼓励社会力量兴办体育事业和投资体育产业。推进体育强省建设，要切实做好当前和今后时期的休闲体育工作，对全省体育事业的发展提供了良好机遇。

体育产业发展面临的挑战

1）体育产业法规不健全，调控机制没有形成。目前我国出台的体育产业法规，很多是综合管理办法，对管理每个环节和各具体体育项目的规定很泛泛，缺乏可操作性，在实施过程中常常出现不一致的情况。因此，在综合性规定的基础上，应该进一步制定有关实施细则，如体育产业经营的申办条件、经营条件、从业人员资格认证等。由于体育产业在中国属于新兴产业，理论研究滞后于实践的发展，相关部分对体育产业的管理还处于初始阶段，有关体育产业的调控机制没有形成。

2）体育产业化理论滞后，体育投资不足。我国体育产业化的理论研究严重滞后，特别是对体育产业化发展战略的研究不力，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。政府对体育产业行使宏观管理的机构不明确。体育产业投资的软环境不理想，非国有资本进人困难，体育企业融资渠道不畅产业资本扩张的阻力较大。

体育产业的发展对策

1）加大政府支持，进一步完善体育产业政策。要加大政府支持力度，研究、制定有利于体育发展的经济政策，制定并组织实施体育产业发展规划，积极引导体育消费，培育体育市场。扶持体育产业基地建设，合理规划产业布局，充分发挥中国的比较优势，促进中国体育产业的协调发展。鼓励、支持、引导社会资本投资体育产业，保障各种所有制的企业在同等条件下参与市场竞争，努力培育体育人才、信息、资本、技术等要素市场。

2）加快体育管理人才、技术服务人才和企业家人才建设。要充分利用现有教育资源培养体育产业复合型管理人才，各体育相关院校面向市场，开设体育产业专业课程，鼓励经济管理专业的毕业生从事体育产业管理工作。创建体育人才市场的试点，促进体育专业技术人才、经营管理人才、社会组织管理和体育指导人才、体育经纪人才的流动。建立体育企业家联谊组织，加强体育部门与体育家的沟通，提供各种培训、咨询和服务，提高体育企业家素质，增加市场竞争力

3）发展体育中介组织。大力发展体育中介组织，充分发挥体育经纪人在赛事筹划推广、人才流动等方面的作用，促进专业分工，优化资源配置，提高市场效率。建立体育经纪人管理规范，加强行业自律，培养一支高素质的体育经纪人队伍。允许国外资金投资开办体育中介组织，学习借鉴国外体育中介组织的先进理念和运作经验，提高中国体育中介组织的经营水平。

4）加强对各类体育基金的管理。要不断拓宽体育基金来源的渠道，积极争取境内外社团、企业及个人的捐赠和赞助，增加基金的总量：要通过基金储蓄、投资等多种手段的科学运作，确保现有基金的不断增值。要制定和完善体育基金会的运作条例和管理办法，切实加强对体育基金使用方向的调控和监督，确保各类体育基金具有良好的社会声誉和效益，使之成为体育经费的重要来源之一。

总之, 政府必须充分利用自身优势，抓住机遇,采用科学、合理的对策和方法，才能将休闲体育产业发展壮大，成为新的经济增长点。

湖南体育产业 篇3

关键词：高校体育产业联合企业聚集

高校体育产业的发展前景很好，尤其是在市场经济的条件下，市场运作更能促进高校体育产业的发展。然而在市场经济的模式中，体育产业的发展并不能随心所欲，必须根据市场模式来探索适合高校体育产业发展的方向和方式，从而制定发展路线，努力形成具有高校自身特色的产业改革创新途径。对于这个问题，本文探讨高校体育产业发展创新的机会、现状及发展意义，寻找高校体育产业发展的新途径，为我国高校体育产业创新发展提供新的思考角度。

一、 我国高校体育事业发展的目前状况

1、产业发展理念不完整

先进完善的理念可以促进事业往好的方向前进，这同样适用于高校体育产业，需要有比较完善的理论体系作为基础，但是体育产业发展理念的建立与认知在我国高校体育院系内还不成熟，偏离了体育事业发展的路径。虽然国内众多高校把体育设施或运动场所都交给专业的体育部门进行管理，但是在体育部门实施管理的过程中，受到了学校相关行政管理制度与部分管理人员的限制。一般来讲，校园体育产业确定发展的流程是学校先就运营方案和相关管理体制进行详细的探讨，产生一套流程制度和书面文件，然后委派专人进行运营和管理，不过高校手续繁杂，行政干涉较多，上述流程只是总结了实践中发展体育经济的经验，并没有产生一套完善的体育产业制度，因此体育产业从根基上存在着制度不稳定的弊端。

2、 产业市场发展不能面面俱到

高校体育产业想要创新发展，肯定跟市场经济是紧密结合，虽然说市场经济对高校体育产业的需求很大，但是高校体育产业自身发展存在着许多问题，并不能够完全适应市场经济的需求，在产业质和量方面都存在着不足之处。另外，因为高校体育产业没有全部根据市场经济规律运行，也没有产生规范的运营体制和管理机制，发展也主要局限于体育培训和健身、场馆的出租、体育比赛，其市场开放度不够，导致高校体育产业经营范围不大，高校体育产业应有的社会和经济效益得不到更好的发展与体现。

3、 体育产业发展规模比较小

大规模经济的好处不言而喻，产业若是做大做强，其规模效应会为产业带来更多的机遇。然而国内高校体育产业普遍处于“小打小闹”的状态，并不能够完全融合集聚，形成规模，因此体育产业发展规模制约了国内体育产业的发展。无法形成强大规模的产业化运作，就无法带动体育产業实现规模效应和迅速发展。此外，各个高校所在地体育团体也并未发挥应有的智能，这些因素都不利于体育产业的发展。

二、 我国体育产业发展的机遇

1、高校的发展

新世纪以来，各大高校都在另辟发展的新途径，都在致力于发展新的项目以促进高校实力的壮大。体育事业也是一样，在高校追求全方位发展的同时，体育产业抓住机遇，搭上了发展的公交车。然而公交车毕竟是公共资源，能为体育事业崛起提供的支持并不强大，一些基本的支撑不足以让体育事业腾飞。

2、 全民健身意识的增强

心血管疾病和癌症敲响了人类健康的警钟，也促进开展全民健身的活动。现在由于我国社会体育运动的发展，全民健身已经成为主流，在这个环境下，增多了的群众性的体育运动项目，给形成高校体育产业提供市场机会，开始在全民化的产业发展道路前进。

3、 调整产业结构对文化体育事业的支持

目前来讲，文化体育产业变成了我国新的经济增长点，所以在此期间，高校体育产业有望能够飞速发展。因为文体事业毕竟是一个积极向上有利于人民群众的事业，不仅能够得到人民群众的支持，还能够得到政府的大力支持，对其发展非常有利。

4、创新性吸引力

高校体育产业本身是一种相当吸引人的形式，因此其创新发展非常可行。高校技术与知识的聚集地让群众更有信赖感与安全感，这种心理因素也会为高校体育事业的发展保驾护航。

三、高校体育产业发展的新思路

1、加强体育场馆的建设利用

高校体育馆和体育设施的有效利用对高校体育事业的发展至关重要，要使高校体育事业走向市场、走向经济，必须把体育馆的大门对外开放，吸纳更多的人民群众来此健身，才能更好的发展高校体育事业。另外，从建设方面上，高校要向政府争取更多的体育场馆建设资金，政府确定拟建项目以后，就可向外招标，实现学校、政府和企业的多重赢利局面。

2、 加强与当地企业的合作

高校体育部门加强与当地企业合作对促进高校体育事业的发展非

常有利，这一方面高校能够跟企业协作一起办队，企业能够借助高校运动队来刺激开展企业体育活动，使职工的文化体育生活丰富起来。

3、多校联合形成产业聚集

高校体育产业的创新化发展，必须多方产业发展力量运用并重，往形成规模化的产业发展模式努力，获得更多的市场认可和市场占有率。

四、小结

综上所述，我国高校体育产业具备优秀的发展前途，不过发展过程中还是存在着营销、制度、规模、理念等方面的问题。想要解决这些问题，一定要加强建设利用体育场馆，努力跟企业形成双赢合作局面，形成产业发展成聚集化，进行多校联合，从而使高校体育产业的发展前途有保证。

参考文献：

[1]张鑫.高校体育产业的发展现状及其发展策略探讨[J].陕西科技大学学报，2010（28）.

[2]刘炜.论高校体育产业经济的发展[J].现代营销，2010（1）.

[3]刘杨.我国高校体育产业开发问题研究[J].楚雄师范学院学报，2013（09）.

从体育基本理论浅析“体育产业” 篇4

目前, 体育已作为自然学科、社会科学与技术科学的综合科学进入世界科学之林, 并又作为一种特殊而精彩的文化为世人所共识。我们具体怎么界定“体育”?千百年来, 无数学者、专家争论良久, 在国际上召开了多次专题会议, 我国国家体委和教委也曾多次组织专家讨论, 始终未能得出一个能为世界各国所接受的科学合理的准确概念。目前, 我国比较权威的论述有以下两个:一是, 高等学校试用教材《体育理论》 (1986年版) 的体育定义, “体育 (广义) :是指以身体练习为基本手段, 为增强体质, 提高运动技术水平, 进行思想品德教育, 丰富社会文化生活而进行的一种有意识的身体运动和社会活动”;二是, 体育学院通用教材《体育理论》 (1987年版) 的体育定义是, “体育是以身体练习为基本手段, 以增强体质, 提高运动技术水平, 丰富文化生活为目的的一种社会活动。”直到90年代, 人们逐渐接受了国际体育联合会秘书长约翰·安德鲁斯先生的提法, 即“体育”基本上分为竞技体育、学校体育和全民体育 (群众体育) 三大类。

美、日等国普遍认为:sport是各种运动项目的总称, 应归属于大体育范畴, 因而体育产业表述为sport industry是毫无疑问的。中国是一个具有数千年文明史的国家, 但是“体育”、“体育产业”等词汇却统统是从国外引进来的。我国体育界学者在认识上、科研实践中尽量与世界接轨, 但是现实中, 绝大多数的非体育理论工作人员在对这些概念的认识上存有很大的误区。人们一般习惯性的认为:P.E应归属于大体育的范畴, 而sport则是其一个下位概念, 主要指一些激烈的、对抗性、表演性很强的竞技运动项目。其结果是:人们把体育产业 (sport industry) 误认为是“竞技体育产业”的简称, 而非国外的sport industry, 造成了思想上的混乱。因此, 引进国外先进文化的同时, 我们必须对其概念、本质进行准确地把握, 要具体问题具体分析, 形成适应我国实际情况的、有中国特色的新理论。

二、体育产业在我国兴起的必然性

1. 理论依据之一—马斯洛的需要层次论。

1943年, 美国著名心理学家马斯洛在《人的动机理论》一文中提出了“需要层次论”。他认为, 人有五种需要:生理需要、安全需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要。1954年他在《激励与个性》一书中又补充了两个需要层次, 即:在尊重的需要之后, 增加了“求知的需要”、“求美的需要”。这一理论认为:在不同时期, 人们的需要是不同的。人们总是在初级需求得到满足之后, 才会萌生更高一级的需求, 它是一个由低级向高级逐渐发展的过程。

2. 理论依据之二—马克思的需要层次论。

19世纪, 马克思把人的需要分成生存、享受和发展三个层次。人的需要沿着“生存需要”、“享受需要”、“情感需要”、“发展需要”的层次结构逐级上升, 这是需要上升的一般过程和规律。

体育产业在我国出现得很早。清朝末年, 在我国沿海的一些通商口岸如, 上海、天津、广州等曾出现的赛马其实就属于现在我们所说的体育彩票, 是我国体育产业的鼻祖。

根据上面的需要层次论, 人们在基本的生存需要得到满足之后, 内心深处就对享受级的需要产生强烈的欲望。当前, 社会竞争日趋激烈与残酷, 人们生活节奏快、压力大。在“有钱”、“有闲”的前提下, 他们通常期望自己的心灵获取享受级“待遇”, 全身心进行“忘我”的休闲、娱乐, 彻底放松心情。因此, 去健身房、到俱乐部、跑越野、看体育比赛、攀岩、潜水等等成了人们节假日重要的日程安排。于是, 在人们较高层次的体育消费需求不断增强的情况下, 体育产业便在这片肥沃的土壤中应运而生。其实, 体育产业的出现与休闲时代的来临是同步的。可以说, 休闲时代给人们带来了休闲的意识, 在这种意识的支配下, 人们才萌生了休闲消费的念头, 进而才可能出现休闲消费的行为, 而恰恰是这种休闲观念和休闲行为支撑着体育产业从过去走到现在, 直到今天蓬勃发展。

三、学校体育能否实现产业化

近来, “教育产业化”成为一个热门话题, 教育界对此一直争论不休, 一些经济学家和地方政府官员也闹哄哄地参与进来。意见分歧的焦点集中在“教育产业化”是否会混淆教育的性质。诚然, 学术界对教育产业化的争论是仁者见仁, 智者见智, 至今尚未达成共识。但未达成共识并不表明所有认识都是错误的, 也不表明争论没有意义。依笔者看, “教育产业化”的实质应在于真正确立教育在国民经济中的基础性、先导性和全局性生产部门的地位, 切实落实教育优先发展战略。但是, 教育毕竟是关乎到社会未来发展大计, 必须严肃对待, 始终不应该离开国家的宏观调控。马克思主义哲学说到:任何一个事物的发展都是一个从量变到质变的过程。教育的发展也是如此。教育产业化可以减轻政府的财政负担, 吸纳社会闲散资金, 集中社会力量来办教育, 但是办教育始终要坚持以社会效益为主、兼顾经济效益, 坚持适度原则, 永保教育的公益性、公平性, 而这个度正是我们理论工作者要研究的关键所在。

因此, 在我国现行的体制和教育制度尚不成熟、监督体系还没完善的前提下, 同教育一样, 学校体育也不能脱离政府的宏观调控而进行产业化, 否则, 它将会偏离原来的方向而变质。

所以笔者认为:这部分收入-支出的赢利统计应该划在休闲娱乐业的名下, 应属于大众的体育消费。当然, 这只是笔者个人的一点粗浅的看法。因此, 笔者认为:在我国, 既然学校体育产业化行不通, 那么, 体育产业这个名词就不合适, 应更换为运动产业。在这种情况下, 它主要应包括竞技体育产业及部分的大众体育产业。

摘要：近年来, “教育产业化”成为教育界一个热门话题, 本文试图从体育基本理论角度浅析学校体育是否能产业化。

关键词：体育基本理论,体育产业化,学校体育

参考文献

[1]、李祥, 《学校体育学》, 高等教育出版社, 2001年6月

[2]、杨文轩、陈琦, 《体育原理》, 高等教育出版社, 2004年4月

民族传统体育产业 篇5

民族传统体育爱好者资源是人类长期积淀下来的一种特殊的文化财富，由于地理环境与社会历史条件的制约，很长一段时间都处于“藏在深山少人知”的状态，但当今社会这些民族传统体育项目在一定程度上有所变化。

如各城市边缘一个个农家乐生态旅游如雨后春笋出现;城市的文化广场、公园景区中的民族传统体育项目已经成为市民晨练的普遍内容;还有一些节庆活动中也把民族传统体育项目融入其中，为其增添光彩。

在今后像这样的方式会越来越多样化，项目也会越来越多的，直到农村、城市一体化。

4.2从民俗走向市场

民族传统体育在长期发展过程中与各民族的生存环境、生活方式、民俗艺术相互交融，形成多种文化相互辉映的民族文化综合体，让体育资源、自然资源与文化资源整合在一起，使民族传统体育产业的开发具有自然山水景观和民族文化氛围的渲染与衬托，使人体运动形态的表现性、文化内涵的浓厚性与自然环境的映衬性等和谐地结合起来，成为一个有机的民族传统体育系统，具有巨大的吸引力和市场开发潜力。

随着我国经济收入和生活水平的提升，人们对具有自然和谐性、地域风情性、民族风俗性、观赏体验性浓郁的民族传统体育将更加推崇，更加热衷，并在参与、观赏民族体育的过程中满足现代人类求动、求乐、求健、求知的特殊身心需求和满足人们感受民俗文化及民族风情的精神需要，民族传统体育将成为我国体育产业甚至国民经济的新增长点。

4.3商业化、产业化程度越来越高

民族传统体育项目多，项目之间发展不平衡，产业化程度不一，甚至还有许多项目不具备产业化发展的条件，因而要找出民族传统体育产业各组成部分中有可能发展最决的部分、对其他行业带动作用最大的部分，并把它们放在优先发展的位置。

因此把民族传统体育的健身娱乐市场、竞赛表演市场、培训市场、体育旅游市场作为目前我国民族传统体育产业的发展重点，让其商业化、产业化程度不断提高，充分发挥其作用。

5 结论

综上所述，具有独特的民族性、传统性、地域性、时空并存性等特性的民族传统体育产业，在激活大众消费、促进经济增长、扩大社会就业和满足人民群众不断增长的体育文化需求，改善生活方式、提高生活质量等方面起着特殊的作用。

大力发展体育产业 篇6

体育产业化其实就是发展各种专业的体育市场，为体育与社会公众间搭建一个平台，使社会公众可以便利地投身、投资到体育中去，从而实现体育建设与民众需求的相互促进与共赢。根据国外的经验和我国的实际，我国的体育产业化应在以下几个方面有所突破。

竞赛表演市场又称职业体育市场，是体育产业的核心市场之一。在美国，职业体育刚开始时也没有多少利润，到了上个世纪的后半期，职业体育市场获得了巨大的发展。篮球，网球，拳击，高尔夫球等走上市场化之路 其收入来源主要是门票，电视转播，企业赞助等。在我国，职业体育市场刚刚起步，以足球为突破口的竞技体育体制改革，带动了篮球、排球、乒乓球，羽毛球等相继进入市场走向职业化道路。现在我国的体育商业比赛，表演赛日趋活跃，都取得了较好的经济效益。但是，与体育发达国家相比，我国竞赛表演市场获利的差距较大。随着人们生活水平的提高和消费观念的更新，竞赛市场的需求日趋旺盛篮球，足球、乒乓球等项目已形成了相当规模、相对稳定的观众群体。发展竞赛表演市场关键是要为观众提供高品位，高质量的比赛，而且要提供高水平的服务，在这一点上大有文章可做。

体育用品市场改革开放以来，我国的体育用品业得到了快速发展。近几年我国体育用品业工业总产值以每年数百亿元的速度增长出口额以20％的高比率递增。据统计，我国体育用品产量已占世界总产量的65％。但是，我国生产的体育用品档次不高，附加值低，基本上集中在中低档产品上，还有不少是为国外知名品牌加工生产的产品，本土品牌的国际市场占有率较低。体育用品市场存在着品牌意识差、营销管理水平低，行业竞争不规范等问题。因此，应努力增强品牌意识，规范竞争环境，大力发展中国自己的名牌产品。

体育彩票市场现在，体育博彩业已成为世界第六大产业。我国的体育彩票业虽然有了很大的发展，但是与发达国家相比，还存在不小的差距。相比而言，发达国家发行体育彩票渠道多，方式灵活，有严格的法律法规。而我国发行渠道单一，彩票种类，玩法、经营方式过于单调，法令、法规也不够完善。目前，政府正在努力发挥体育彩票的积极作用，相信未来会有较快的发展。

体育广告业的无形资产开发体育广告是利用体育比赛及相关媒体向公众传递商品、劳务等信息的手段，它是最活跃、利用率最高，效率最高的广告品种之一，许多世界知名厂商都利用这种手段来提升企业形象，树立企业品牌。随着体育职业化的发展，企业和俱乐部之间的联系将日益紧密。企业出资赞助体育比赛，体育比赛为企业作广告宣传，这种合作将逐渐增多。除此之外，还有巨大的无形资产可以供开发，如体育比赛冠名，体育代表队名义和标志的特许使用，电视转播许可等。这是我国体育产业化发展的一个极其重要的方面。

休闲体育和休闲体育产业探究 篇7

1、相关定义

当前关于休闲体育的定义有很多种, 罗歇.苏认为“休闲体育与传统意义上的体育运动 (包括竞技体育和一些带有强制性和规定性的体育活动) 是有区别的。它没有硬性刻板的的规则, 不需要有规律的科学化的运动训练, 它更不是为满足个人自尊心和荣誉感而通过比赛追求优异成绩。

它是它是自发、非形式化、充满娱乐性的群众性体育活动。它是满足人民群众追求的一种心理体验、生活方式、生活态度和生活状态, 是一种个体的内在的需求。在休闲体育这一概念中休闲是目的, 而体育在这里知识休闲的方式之一, 用作为实现休闲这一目的手段而出现的。因此休闲体育是指人们在闲暇时间里, 自主选择以体育为基本手段满足其休闲需求的一切活动。

2、休闲体育的社会功能

2.1、自娱功能

休闲体育, 作为全民健身的支柱, 有着旺盛的生命力。休闲体育是“自娱性”的体育运动。它源于人们本能的冲动和自我完善的健康意识, 它是满足广大人民群众娱乐之需的重要手段之一。它是广大人民群众自我娱乐的活动, 人们积极主动进行休闲体育的运动不是为了供别人观赏, 而是为了满足自身需。广大人民群众需要休闲体育主要是供娱乐消遣之意, 离开娱乐这个根本特性, 就离开了群众。通俗讲大家聚集起来在一起自娱自乐的运动方式, 就是休闲体育的表达形式, 这也是休闲体育的基本属性, 是实现自娱的基本目的。

人们通过休闲体育来丰富自己的生活, 满足人民群众对生活的渴望, 它使参加者共同投入, 练习者身心愉悦, 观赏者愉悦快慰。因此, 它在当今人们生活中的地位和作用是显而易见的。

2.2、健身功能

经常参加休闲体育锻炼, 能有效的促进人们的身体健康。长期坚持休闲体育锻炼的人, 无论在身体的柔韧性、平衡性、灵活性、协调性, 还是在肌肉力量、反应速度、爆发能力等素质方面, 均能得到有效的改善和提高, 对人们身心全面、健康的发展具有积极的促进作用。长期坚持休闲体育运动可以能使够使得锻炼者体态均匀, 紧实肌肉、健壮机体, 看起来充满美感和力量。

现在社会是处在飞速发展的信息时代, 人民的生活压力大大增加, 由运动不足引起的文明病正不断的威胁着人们的健康, 影响着人们的正常生活。近年来“猝死”在非正常死亡中的比例不断飙升。特别是IT、工业设计等新兴行业中, 颈椎病、腰间盘突出、神经衰弱等问题越来越“青睐”年轻人。若多进行休闲体育运动, 不但能能够锻炼身体, 增强体质, 增强机体的免疫能力, 调节精神状态, 促进血液循环, 增强心肺功能, 促进细胞的代谢和营养物质的供给, 还能通过特定的动作来锻炼颈、肩、腰、腿等部位, 能够加强关节韧性, 从而有效的缓解颈椎病、腰肌劳损、关节痛等症, 有助于健康心态的保持和寿命的延长。

2.3、观赏功能

任何一种休闲体育运动都包含着无穷的运动美, 都具有极强的观赏性。体育运动是一种以人体动作姿态为表现手段的运动方式, 具有较高的形式美感, 观众通过欣赏优美的技术动作和完美的肌肉线条, 从形态到内涵都能得到愉悦和陶冶, 满足审美欣赏和精神需求, 给人以美的享受。体育欣赏能够丰富广大人民群众的文化生活, 满足广大人民群众的精神需求, 通过休闲体育欣赏能够使更多的人参与到休闲体育的运动中来。紧张、兴奋、刺激、对抗、拼搏的竞赛场面激动人心, 吸引了无数人的眼球, 令人赏心悦目的同时激励和感染人不断进取的人们。

在休闲体育运动的学习和练习中, 消耗大量能量, 减掉多余脂肪, 保持适当体重, 造就优美、大气的外形奠定坚实的基础。休闲体育的魅力, 往往能在运动场效应产生一种移情作用, 传播于运动员和运动员之间, 运动员和教练员, 运动员和观众之间。它使人们在轻松、愉悦的环境中自由的与他人交流思想、抒发情感、沟通感情、互相合作, 获得愉悦的身心, 使其身心舒畅, 保证良好的心理, 保持健康的体魄, 陶冶人们的情操, 有助于消除紧张、郁闷、失落等不良情绪。

2.4、教育功能

教育的社会功能, 说的就是教育在社会发展、社会生活中的作用。系统论认为结构决定功能, 有什么样的教育结构就有什么样的教育功能。人们总是根据自己的理解对人的发展和社会需求提供条件, 通过资源配置建立教育发展的某些结构, 然后通过教育引导、规范教育实现教育的社会功能。随着素质教育的不断深化, 休闲体育成为教育体系中不可缺少的手段, 在学校和社会的广泛关注具有十分重要的现实意义。作为一种教育手段, 休闲体育以其积极向上的态度和唤起人心中的美好, 让人充满正能量, 增加自信心, 促进人际交往, 提高人们的社会适应能力。

2008年北京奥运会, 将“全民健身”运动推向了高潮, 体育越来越受到国人的重视, 体育教育在整个教育系统中的地位大大提升, 目前为止, 我国已然发展成为体育大国, 我国部分高等体育院校已开设了休闲体育、社会体育、休闲体育服务管理等课程, 旨在认真落实和贯彻实施“全民健身计划”和“终身体育”思想意识的建立, 旨在更好的适应社会的发展满足人民群众的需求。严格意义上讲, “终身体育”是一个课程理念, 它的指向在于应该编制什么样的课程以适应时代的需要。但由于课程与教育的不可分割性, 这一理念也必然引发体育教育思想的变革。而休闲体育以其简便、随意的特性为新的课程标准带来了新的变化, 一些反映人文关怀思想的目标出现在课程的基本理念之中。休闲体育的多样性恰好的贯彻了教育原则中的因材施教原则和区别对待原则, 针对不同群体、不同需要而不同。同时, 休闲体育反应了管理地方化和民主开发的主体在于广泛的群众基础。这有利于调动参与者的积极性, 使更多的人加入休闲体育的队伍中来, 有利于广大人民群众终身体育意识的建立。

2.5、交际功能

任何一种休闲体育运动从外部形态上看, 是各种动作和姿态的交替展现。从内部结构看, 它是各种各样的感情和人类自身发展情感和逻辑的迸发。休闲体育通过人体律动来传达信息, 它具有强烈的传感作用。由于休闲体育是一种非语言文字的人体动态文化, 所以他没有文字、语言的障碍, 它可以突破国家、种族的限制, 以通用的运动方式沟通彼此的情感, 促进彼此的交流。

休闲体育作为一种娱乐活动, 随着社会文明的发展, 已逐步成为社会娱乐和交往中一项高尚的文体活动。它有着广泛的群众性, 人数不限、场地不限、简便易学, 练习者之间有密切的交流和广泛的接触进而, 拉近彼此的距离, 增进彼此的友谊。

2.6、团结功能

社会生活的不断发展, 是休闲体育长久发展的前提。针对当前社会普遍存在的生存压力大、人际关系紧张、彼此间缺乏信任及人们出现的迷茫、焦虑、困惑等现象, 心灵的健康在紧张的工作中越来越来重要, 身体与心灵的疲惫会互相影响, 是造成社会不和谐的看不见摸不着的不良因素。通过休闲体育运动既可以锻炼身体, 还可以改善邻里之间关系, 拉近彼此之间的距离, 促进邻里情感交流的沟通, 有利于建立良好的生活习惯, 促进身心健康。休闲体育通过肢体表达内心情感, 提升身体素质, 提高身体抗压能力, 开拓人际关系, 提高环境适应能力以及团队融合度, 有助于社会的和谐稳定。

3、休闲体育产业

产业一般是指部门、行业、可动产业、不动产业等泛泛地概念。由于各国国情不同, 体育产业目前尚无统一的定义, 人民习惯对围绕体育运动开展的经营活动集合称为“体育产业”。顾名思义, 我国休闲体育产业是指, 在符合本国国情的前提下, 人们对围绕休闲体育运动开展的经营活动的总和。包括体育健身休闲产业、体育赛事产业、体育旅游产业、高尔夫产业、冰雪休闲和休闲体育赞助、休闲体育出版、休闲体育纪念品销售等。

3.1、发展潜力巨大

改革开放以来, 我国社会经济的快速发展, 体育产业概念随之而来, 一个大众化的休闲时代正在到来。休闲体育产业作为新兴的产业集群, 已逐步发展为我国经济发展的新的增长点。休闲体育产业的发展潜力, 能够反映我国不同地域、不同民族休闲体育运动开展的差异性, 是不同地域、不同民族休闲体育产业发展规划的科学途径。

随着我国社会经济的不断发展, 我国深厚的文化底蕴为我国休闲体育产业的发展提供了良好的氛围, 休闲体育产业的发展与繁荣越来越彰显出其重要性。不断挖掘和发展休闲体育产业及其代表性特色精品, 是发展我国体育事业重要战略之一。在推进我国休闲体育产业发展同时, 应抓住我国休闲体育的文化背景、运动特征、群众特点和地域特性, 创造顺应时代潮流的休闲体育产业精品, 是发展休闲体育产业的前提条件。

3.2、完善休闲体育产业市场

休闲体育产业在我国的兴起, 是新的经济社会发展的必然产物。建立客观、完善、规范的休闲体育产业市场, 是社会主义精神文明和物质文明建设, 满足人民日益增长的精神文化需求的客观要求, 是繁荣社会主义体育事业、大力发展休闲体育产业的必要条件。首先, 转变政府职能, 加速管理体制改革, 深化文化体制改革, 创造良性市场调控主体, 解决好政府在市场中的身份, 加大政府的干预, 只有获得政府的支持, 才能建立良好的休闲体育产业市场大环境。其次, 要调整和完善休闲体育产业市场结构, 进一步完善休闲体育产业市场, 积极协调地方市场、区域市场乃至全国休闲体育产业市场形成立体化的市场格局。最后, 完善休闲体育用品价格体系。例如:定期举办公益性赛事, 降低休闲体育运动服饰、设备、器材等成本, 逐步建立一个统一、开放、规范、竞争有序的现代化休闲体育市场, 推进我国休闲体育产业繁荣和长效发展, 加强休闲体育产业资源的整合力度, 提高我国休闲体育产业资源的整体竞争力, 同时开创更广阔的发展空间, 更好地体现我国休闲体育产业在国际体育产业市场竞争中的地位和实力。

3.3、打造休闲体育产业链

不同的休闲体育运动项目, 一定是以突出其地域特性为基础而形成的, 具有广泛的社会效益。大力发展休闲体育产业路径, 形成具有一定规模的产业链, 是推进休闲体育产业发展的客观规律。

打造我国休闲体育产业链, 政府应组织科研人员人员, 结合当今社会的流行趋势, 对不同休闲体育项目的运动方式、运动理念、运动效果等进行深入的研究。成立休闲体育运动研究所, 建立休闲体育产业专业网站, 出版休闲体育运动项目专著, 出版休闲体育运动项目教学光盘, 建立休闲体育培训基地及文化传播公司, 定期举办休闲体育大赛等, 形成以休闲体育为主的一系列相关的产业链。

4、结语

终身体育体系构建是一个工程, 需要从不同的角度来构造。这需要今后更加深入系统地研究, 才能使其完善。终身体育体系的构建成功也是终身体育健康发展的开始, 更是终身体育发挥作用的开始。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高, 休闲体育作为一种新的娱乐、消遣方式, 受到越来越多广泛的关注和喜爱。不断提高的物质生活水平, 人民群众的精神文化需求是我国休闲体育发展的不竭动力。同时休闲体育爱好者数量的不断增长和人民消费需求的不断提高, 为中国休闲体育产业的发展提供了客观条件, 并提供了良好的中国休闲体育产业的发展机遇。

参考文献

[1]王卉, 周丽君.休闲体育发展环境要素构建的理论探索[J].浙江体育科学, 2014, 02:24-28.

[2]屈宏强.我国休闲体育研究的理论困境及对策建议[J].洛阳师范学院学报, 2014, 02:81-84.

[3]焦现伟, 孙南, 岳新坡.我国高等学校休闲体育专业发展态势研究[J].西安体育学院学报, 2014, 04:476-480.

[4]韩志芳.全球化背景下休闲体育的发展[A].北京大学.体育社会学与社会变革中的挑战——2014年世界体育社会学大会暨中国体育社会科学年会论文集[C].北京大学:, 2014:2.

[5]张鸿.休闲体育的幸福内涵及实现路径[A].北京大学.体育社会学与社会变革中的挑战——2014年世界体育社会学大会暨中国体育社会科学年会论文集[C].北京大学:, 2014:2.

体育产业结构与产业布局政策选择 篇8

在经济全球化不断发展的今日, 体育工业作为新兴的充满生命力的工业, 扮演着极其重要的角色, 在世界各国都显示出迅猛的开展势头, 尤其是在一些经济兴旺的国家, 体育工业所占的经济比重每年都保持着大幅度的增加, 在北美、欧洲和日本等地, 体育工业的年产值都排在国内十大工业种类之内。在中国的一些经济比较发达的区域, 体育工业发展的水平已经抛开其他地区很大一部分。在这些区域, 体育产业的增加值已占本地GDP的0. 7% ~ 1% , 变成区域经济的重要增加点。体育工业对推进区域经济增加、改进和调整经济构造、推动社会就业, 带动有关工业开展等方面都起着不可或缺的作用。

中国社会特定的二元经济构造就注定了体育工业在不同区域内会体现出不一样的整体水平, 在不一样的社会阶层中体现出不一样的社会消费需求。因为社会主义市场经济制度和规则还处在不断完善的进程当中, 整个国内的市场对体育产业的基本功能还不能得到充分展露和使用, 体育工业中也存在着垄断或寡头独占景象。

为了确保体育市场的公平、公正, 就要在客观上要求对体育工业进行微观调控, 从体育工业构造和体育工业布局两大方面来优化整体的体育产业结构。作为中国体育事业的三大组成部分之一的体育工业, 为中国体育事业的开展提供了源源不断的动力和高效的经济保障。体育工业所供给的资金已占各地体育事业经费的一半以上, 有些经济发达区域甚至到达70% 。可是, 从整体水平来看, 中国体育工业开展还存在许多问题, 比如内部结构不太合理; 主导市场的主体性工业所占比重偏小, 体育用品制作业所占比重却很大; 体育工业布局不太合理等, 这些问题都亟待我们解决。

2体育产业在经济发展中的地位

1) 中国的体育产业结构要表现其在国民经济发展中的位置与效果, 凸显中国社会主义市场经济体系的优势性, 燃眉之急是要拟定相应的体育工业方针来确保体育工业健康、有序地发展。随着中国经济发展制度的不断调整, 体育工业的发展要从单纯寻求规划、数量向追求质量、追求高效益等方向发展, 从改进体育工业的内部构造、注重内在型问题解决出发, 在任何时候都应拟定出契合本国体育工业构造和工业布局的方针政策。所以, 着重研究中国体育工业构造与工业布局, 既是对中国体育工业理论的弥补与完善, 也可拓展体育工业研讨的视界, 将体育工业的发展放在中国工业整体层面来思考, 提升体育工业研讨的层次, 使中国体育工业的开展能够按照科学发展观的要求, 一步一步走上快速发展的道路。

2) 体育工业的内部存在主导工业、重点扶持的新兴工业及适度发展工业等。因而, 有必要探寻出各个工业在整个体育工业中的位置, 才能制定各种类工业的发展战略, 拟定出相应的体育工业发展方针。工业构造的合理化为工业构造的高级化打定了坚实的基础, 而工业构造的高级化则推动工业构造在更高层次上完成合理化。

3 中国体育工业的发展和整合

中国体育工业方针的研讨主要聚集在以下几个方面: 体育工业方针的内在与分类体系研讨, 各种类体育工业方针的研讨等。现在的发展理论对体育工业方针的制定、传导、操控、监督以及最后的成果评价, 都会在很大程度上影响其运转集团的利益。所以有必要加强对方针传导进程的观察, 将微观范畴向每一个微观个别范畴进一步深化。但是适配的体育工业方针也受到一系列发展制度与规范的严厉约束, 所以要着重加强对体育工业方针正反两方面效果的对比研讨, 对不一样区域体育工业方针的研讨要注重不同的环境要素, 对各类范畴的体育工业方针研讨应更为和谐, 更应注重体育工业方针的多学科和跨学科部分的协作研讨。

进入21 世纪, 一些专家认识到各种体育工业构造的联系、效果和位置可能是不一样的。体育工业方针首先包含体育工业构造方针、体育工业安排方针、体育工业布局方针和体育工业技能方针。中国体育工业市场的构造整体上趋于离散型, 体育商品和效率的差异化程度较低, 各体育品牌的特征表现不是特别明显, 每一种品牌的主打产品之间的相似度较高。而且更重要的是体育工业领域的直接行政规制逐步为法令规制所代替, 体育用品以及其他方面的需求与实际市场供给的不平衡现象仍然存在, 这就导致了中国体育产业结构在艰难建设的过程中会遇到更强大的阻碍, 从而使得中国体育产业规划会在制度与规范的混沌中挣扎更长时间。

4 体育产业布局向合理化和完整化方向发展

中国体育工业总体而言处于起步期间, 绝大部分的工业产业生产发展状态并不熟练, 这也在很大程度上约束了工业运转机制的理论发展。再加上受到了各方面要素的制约, 中国有关体育工业方针的制定和布局政策的施行前景并不明朗。一些方针通常出于救急意图, 不免会出现顾首不顾尾现象的发生。方针制定和政策的施行和彻底地了解方针制定、传导、操控、监督以及绩效评价的全部内容就变得十分艰难。理论研讨的艰难使我们只能将体育工业方针视为未知要素。为此, 体育工业方针要处理好存量构造与增量构造、规划效应与数量效应的联系, 改变政府规划与处理的职能, 选用适应区域市场的调控手段, 打造优秀高效的体育产业经济基础和经济根底, 进一步凸显工业方针传导的必要性。此外, 因为社会主义市场经济的确立, 中国社会现已形成了巨大且带有区域性质的利益集团, 这些利益集团对相关工业方针的制定、传导和施行进程影响很大。这些利益集团彼此是一种彼此博弈的联系, 所以制定出的方针实际上也是一种使竞争趋于平衡化的产品。因而, 加强与各大利益集团联系的研究与分析将有助于我们更深化地推进体育工业方针运转的进程。而从国外发达国家体育工业方针的实践经验看, 有必要认识到体育工业方针受到一系列主客观条件的约束, 因此中国体育工业方针的制定和施行必须十分慎重, 要尊重区域的文化和地域的特点。

体育工业策略和政策的相关研究所波及的范围很广, 内容也比较纷繁复杂, 跨越了多个学科, 涵盖了体育、工业经济、政治学和法学等领域。所以, 从实践经验能够发现, 现在中国体育工业政策的研讨首先波及体育工业事务范畴, 包含体育工业运转机制、体育工业方针科学化, 众多的内容使得中国体育工业的研讨难以进行体系深化。此外, 参加研究的专家也大多来自体育专业教学和科研机构, 体育行政部门和体育工业的基层从业人员很少, 这有可能导致我们不能最大化地解决现实中的困难。

5 结语

中国体育工业方针的制定者应该分配在各级政府部分, 施行对象要顾及各类公司, 这样的研究和全面的分析视角才能增加中国体育工业方针的研讨深度和广度, 才能使中国的体育产业结构更加完整, 体育产业布局的政策才能更加科学合理。

摘要：以体育工业理论和工业经济实用理论为实际操作的基础, 选用操作与思考、统计剖析等办法, 对中国体育工业构造与工业产业发展体系进行探讨。为了推进中国工业构造优化的进程, 要突出主导工业, 促进体育工业构造的全部升级, 要扶持比赛体育业和体育训练业, 以及体育中介服务业和体育金融保险业, 经过售卖来调理体育用品制造业和体育用品销售业, 适度发展中国的体育彩票业, 才是新时代我国体育产业结构的健康表现。

关键词：体育工业,体育产业结构,产业布局

参考文献

[1]黄卓, 周美芳, 程其练, 等.中部地区体育用品产业集群配套发展的现状及对策[J].体育学刊, 2009 (11) .

[2]王子朴, 原玉杰, 詹新寰.我国体育产业政策发展历程及其特点[J].上海体育学院学报, 2008 (2) .

[3]李彩平.浅析我国体育产业发展现状及存在问题[J].商场现代化, 2009 (23) .

社会体育与体育产业浅述 篇9

一、社会体育的本质及现状

社会体育是指公民自愿参加的以增进身心健康、社会交往为主要目的的内容丰富、形式灵活的体育活动。社会体育本身是人的活动, 是社会的活动, 它不仅是个人问题, 也不仅是社会问题, 而是个人与社会的交织。

根据国家体育总局对我国社会体育现状进行的调查, 当前我国体育人口的基本标准即每周参加体育活动不低于3次, 每次活动时间30分钟以上。这表明, 我国体育人口高于发展中国家的平均水平, 但距发达和中等发达国家尚有显著差距。

二、社会体育存在的问题及对策

新中国成立60余年来已在法规、制度、场地建设、骨干培养等方面为社会体育的发展打下了一定基础, 但由于仍然存在着地方政府行为力度不够、体育行政部门的认识和政策偏差、场地设施严重不足等主要制约因素, 我国社会体育的发展滞后于社会、经济的发展。

针对以上问题, 我认为应采取以下对策:

1. 构建社会体育的多元化服务体系。

要坚持“硬件”和“软件”、保障与服务一起抓。坚持先市后县、先城市社区后农村乡镇逐步推广。在建设过程中遵循先建一般的基础性健身设施, 满足百姓最基本的健身要求, 再向单项的运动设施, 最后向综合性的体育设施发展。同时加大公共体育设施的开放力度, 坚持体育场地建设与科技文化、绿地、自然景观、旅游、生态相结合的原则。

2. 构建社会体育管理体制社会化深化体育管理体制。

作为政府的省、市、县 (区) 、乡镇 (街道) 的全民健身领导小组, 体育局及相关政府部门需要强调发挥作用是宏观管理和制定政策的职能, 做好社会体育的规划、财政支持、发动宣传、监督检查等工作, 而不直接参与社会体育的具体事务性工作, 把实施活动的事务性和专业性工作留给体育团体, 不同类型、不同层次的社团如体育总会、体育协会等将承担不同的实施对象与任务。这样既可以发挥专业团队的优势, 又可以调动社会各界参与社区体育的积极性、主动性, 还可以在一定程度上减轻政府的负担, 同时体育团体必须朝实体化、民主化、法制化的方向发展。

3. 构建社会体育的市场化运作机制。

构建市场化和公益性相结合的发展模式, 以市场为准绳, 借助于市场的经营理念、经营方式, 来提高社会体育这公益事业的社会效益, 更好地满足公民的各种体育需求。在公益性和市场化相结合的社会体育发展中, 公益性行为应该侧重于基础性体育设施的建设和保障, 面向广大群众。坚持谁投资, 谁所有, 谁受益的市场化原则, 使体育成为一个产业, 在满足人的精神和身体需求的同时, 提供特殊的劳务消费。

4. 社会体育法制化建设。

规范政府部门和社会团体的职责, 并对目前的法规制度进行改革创新, 使其体现激励与监督作用, 充分利用经济杆杠, 表彰、批评、惩罚等多种措施, 提高执法水平, 促进社会体育发展。

三、我国体育产业的发展现状与存在的问题

目前, 全国经常性参加各类体育活动的人数越来越多, 这对进一步改善人们的生活方式, 提高人们的生活质量, 促进群众体育服务业的发展, 都起到了非常重要的作用。然而, 与国际上发达资本主义国家的体育产业发展状况相比, 我国的体育产业显然还存在着一系列的问题:我国的体育产业仍处于原始、无序的初级阶段, 区域社会发展不平衡, 体育产业的法制化建设不健全, 等等。

四、对策

适应社会主义市场经济的要求, 把握时代赋予我们的机遇和挑战, 制定出既符合我国国情又有利于我国体育产业发展的适时对策, 必将成为我国体育产业起飞振兴的关键所在。

1. 积极培育和建立体育市场体系, 加快体育产业的发展进程。

体育产业的腾飞与振兴必须以积极地培育体育市场为前提, 既要大力发展群众体育服务市场、体育竞赛表演市场, 又要积极扶持以体育旅游、体育技术信息、体育广告、体育用品、体育电视、电台转播权、体育运动训练、体育房地产开发、体育运动食品与饮料等为主的体育要素市场, 进而形成门类齐全、布局合理、统一开放、竞争有序的体育市场体系, 推动体育产业的发展。

2. 增强国民的体育意识。

审时度势, 抓住时机, 加大对体育功能的宣传力度, 唤起国民积极参与体育的意识, 使广大民众形成正确的体育消费观念, 自觉参与消费型的体育健身娱乐活动, 并且成为经营型体育竞赛表演活动热情的支持者, 从而有力地促进体育产业的发展。

3. 建立健全必要的体育产业法律、政策、法规, 使体育产业经济纳人法制化的轨道。

市场经济从某种意义上讲是法制经济。因此, 体育产业要发展壮大, 就必须建立起既适应社会主义市场经济体制要求, 又符合现代体育自身发展规律的一整套法律、法规、条例、细则、政策等法制化体系来规范从业人员的市场经营行为。

4. 加大体育管理体制改革的力度, 促进体育产业高效、快速发展。

改革我国现行的体育管理体制, 使之成为结合型的符合初衷的举国体制。积极推进群众体育的社会化管理, 以《全民健身计划》为指针, 鼓励社会体育消费, 使群众体育由福利型向消费型、由事业型向经营型转变, 形成充满活力的群众体育管理体系。

5. 大力培养体育产业的经营管理人才。

一方面要积极从其他经济部门引进懂经营、爱体育的各种经营管理人才, 解决体育产业经营管理人才短缺的燃眉之急, 另一方面各体育院系要加强体育经济管理专业的学科建设。

6. 增加体育产业的资金投入, 加快体育设施、场地的建设, 提高现有体育设施、场地的利用率和经济效益。

适度增加国家财政对体育产业的资金投入, 积极引导和鼓励社会各界投资兴办体育产业。

参考文献

[1]刘明海.我国体育产业可持续发展因素分析[J].体育与科学.

湖南体育产业 篇10

关键词：汽车产业,产业集群,湖南,PEST分析,自主创新

产业集群 (industrial cluster) 是指聚集在特定的区域中的具有竞争与合作关系的, 且有着交互关联性的企业、金融机构、服务的供应商、专业化的供应商、相关产业厂商以及其他相关支撑机构等组成的空间集聚体。是一种全新的空间经济组织形式。

汽车产业具有产业链条长、产业前后关联性强并与相关产业联系紧密等特点, 这便决定了产业集群化发展是汽车产业发展的必然趋势。在国外汽车产业的集群式发展早已得到实践, 日本的丰田城、美国的底特律等城市都是汽车产业聚集发展的成功例子, 这也表明汽车产业集群发展及其完善程度的高低直接影响着一个区域汽车产业发展水平的高低。

1 我国汽车产业集群的发展现状

我国汽车产业与世界汽车强国相较有着起步晚、产业发展基础薄弱的弱点。随着外资的引入以及我国改革开放政策的实行, 我国汽车产业开始快速发展。进入二十一世纪后, 我国经济高速发展, 人均收入水平不断提高, 我国汽车产销量也跃居世界第一, 2009年我国汽车累积产销量突破1300万辆, 成为世界第一汽车生产和消费国。随着汽车产业的发展壮大, 我国汽车产业集群水平也在不断提高, 形成了东北汽车产业集群、京津汽车产业集群、长三角汽车产业集群、珠三角汽车产业集群、华中地区汽车产业集群、西南地区汽车产业集群六个主要汽车产业集群区域, 在汽车产业集群的发展上初具规模。

从全国范围看, 湖南省汽车工业起步晚、发展慢、集群程度低。经过几十年的发展, 该省发展了200多家车类产业, 初步形成了长丰猎豹、北汽福田等省代表汽车企业, 其中长丰猎豹的越野车领跑我国的越野车生产。近几年来浙江吉利、上海大众、广汽菲亚特等知名汽车企业纷纷落子湖南, 为湖南省汽车产业的发展又注入了新的活力, 带来更为广阔的发展空间。在零部件生产这一块中, 湖南省拥有良好的发展基础, 该省零部件生产曾跻身全国前十, 零部件生产产业的进一步发展也将促进湖南省汽车产业集群的深入发展。

2 湖南省发展汽车产业集群的PEST分析

PEST分析法是指对一个产业所处背景, 通过对政治 (P) 、经济 (E) 、社会 (S) 、技术 (T) 四个环境的研究来分析该产业所面临的状况。

2.1 政治环境 (Political System)

2.1.1 国家及地方法规政策的鼓励与支持

2009年1月我国出台了《汽车产业调整和振新规划》 (以下简称《规划》) , 《规划》中指出我国要实行积极的消费政策, 鼓励汽车产业的消费和出口;我国汽车产业必须要加强技术开发, 鼓励自主创新, 减小对国外技术的依赖, 发展自主品牌, 走属于自己的汽车产业发展道路;加快我国汽车零部件基地的建设, 创建技术等共享平台, 完善汽车服务平台。并通过购置税减半, 以旧换新、新能源汽车补贴等方式来促进汽车产业的发展。这些政策的出台都为我国汽车产业的发展提供了制度和法律上的保障。加上中国近几年对新老工业区的整改以及城乡基础设施建设的进一步完善, 都为汽车产业发展创造了良好的发展条件。

为了响应国家对汽车产业发展的重视, 湖南省颁布了《湖南省汽车产业振新实施规划》, 其中强调了培养自主品牌的重要性, 坚持壮大湖南汽车产业集群, 扶持民营企业的发展。这一政策的实施从地方上为湖南汽车产业集群的发展铺平了道路。

2.1.2 国家及地方的重视程度不够, 规划力度不强

在建国初期我国发展考虑国防安全, 对于工业发展恪守“分散、隐蔽”的原则, 汽车企业建厂分散, 改革开放以后, 全国各省市皆将汽车产业作为支柱产业, 汽车产业在全国20多个省均有分布, 导致发展规模小, 发展分散。

湖南省在我国各汽车发展省市中起步较晚, 与邻近的湖北、广东两省有较大差距。而湖南汽车发展后的几十年中, 全省建立了200多个汽车企业, 没有一个统一规划的发展中心, 致使各企业独立分散发展, 分工程度低。

2.2 经济环境

2.2.1 我国经济发展提供了物质保障

自我国改革开放以来, 我国经济持续高速发展30余年, 成为世界上的第三大经济体, 为我国汽车产业的发展提供的充沛的物质条件。湖南省作为我国实施“中部崛起”战略的重要省份, 认真贯彻落实科学发展观, 推进湖南经济高速平稳发展, 这也为汽车产业集群发展给予了地方上的财政支持。

2.2.2 城市化的发展和基础设施建设的完善提供了发展空间

近年来, 我国城市化发展日益增速, 城市人口比重不断增加, 城市建设也不断发展, 为我国汽车产业以及产业集群的发展提供了广大的空间。随着城市化的进程, 我国对基础设施建设的投入不断增加, 2010年中国对基础设施建设的总投入达到2.3万亿元, 湖南省作为我国中部重要发展省份将基础设施建设作为投入重点, 2012年仅湖南永州市的基础设施建设投入就达到51.9亿。不断发展的城市化和日益完善的基础设施为湖南省发展汽车产业集群不仅给予了良好的发展氛围和空间, 还提供了一定的硬性条件。

2.2.3 不断扩大的国内外市场提供了发展机遇

1978年我国开始实行对外开放, 2001年中国成功加入世贸组织, 这两项重要举措促使我国融入国际市场, 一方面, 我国汽车产业集群的发展可以充分借鉴国外成功经验;另一方面, 国际直接投资和国际间接投资涌入我国国内, 为我国汽车产业集群式发展提供了资金、技术等多方面的支持。同时, 激烈的国际竞争迫使我国汽车产业整合走向集群发展道路, 以增强国际竞争力。在对方开放的同时, 我国国内市场也在不断地深化发展, 人均消费水平的提高以及产品的多样化迫使我国汽车产业降低生产成本, 提高劳动生产率, 实现技术创新, 而产业集群便是一条良好的解决途径。国内外市场的扩大发展, 竞争的日益激烈为我国汽车产业提供了集群式发展的机会。

2.2.4 产业链不完善, 上下游产业联系不紧密, 无法实现规模经济

湖南省虽已形成长丰猎豹等多个汽车代表企业, 汽车产业总体态势发展较好, 但仍然存在零部件产业发展滞后、配套服务水平低等问题。中国目前还未形成大的零部件企业, 难以跨入国际零部件采购的链条, 这一因素严重阻碍了我国汽车产业的进一步发展, 也成为了我国汽车产业集群发展的瓶颈。此外, 与日德等汽车强国相比, 中国汽车产业的整体服务水平偏低, 特别是配套服务水平, 只有提高与汽车产业相关的服务水平, 打造一个健全的汽车服务平台, 才有助于我国汽车产业的发展壮大。整个产业链的不完善导致了资源的浪费, 各汽车企业规模小, 力量薄弱, 无法实现规模经济。

2.3 社会环境

2.3.1 国家及地方政策支持营造的积极发展氛围

汽车产业由于其自身规模大、回报率高、对国民经济带动性强等特点, 自建国以来一直是我国发展的重点。党中央、国务院一直强调要把汽车产业发展成为我国经济的支柱产业, 并采取了一系列措施来推进汽车产业的发展。自从改革开放以来, 我国各省市陆续发展汽车产业, 并将其作为支柱产业之一, 湖南省曾多次颁布《湖南省汽车产业振新实施规划》等规划来促进本省汽车产业发展。中央和地方的支持, 激发了湖南省对发展汽车产业的积极性, 也为汽车产业集群的发展奠定了基础。

2.3.2 企业对政府依赖性大, 自我发展意识不强

为了使汽车产业得到快速发展, 再加上地方汽车招商引资激烈竞争, 我国汽车企业普遍是采取“补贴式发展”模式, 政府补贴最高可达汽车企业净利润的70%, 一个车企的年终收益情况主要取决于补贴份额的大小。这一发展模式不仅给我国财政带来巨额损失, 更为重要的是依靠补贴生存发展的道路削减了我国车企创新自强的积极性, 会使整个产业处于懈怠状态, 停滞不前。

2.3.3 自主品牌稀少

尽管中国顶着“汽车产销之首”这一顶帽子, 但中国始终摆脱不了汽车代工厂的头衔。随着改革开放和中国加入WTO, 中国仅有的几个本土品牌也融入了国际合资的大流。东风为了和PSA集团、日产合作, 舍弃了辛苦创建的神龙品牌, 情愿沦为代工厂。而红旗在他国汽车品牌涌入中国后, 除了能在阅兵等场合出现, 在其他地方完全不见踪影。自主品牌的凋零使中国汽车产业无论再如何壮大, 依然是虚有其表。

2.4 技术环境

2.4.1 相关产业技术的迅猛发展

湖南汽车产业的发展有着较好的基础, 汽车及零部件生产在我国汽车产业中占有重要位置, 曾经有过排名全国前十的傲人成绩, 全省拥有300多家汽车、零部件、摩托车等生产企业, 生产份额占全3%左右, 整车生产已初具规模, 充分证明湖南在汽车产业集群的发展上拥有娴熟的技术条件。同时湖南省积极引进外省的汽车企业, 如浙江吉利控股集团有限公司等, 也为本省的汽车发展注入了新活力、新技术。此外, 湖南省在汽车能源节约和新能源汽车的研究上取得了巨大突破, 相关技术处于国内领先水平, 湖南南车时代电动汽车公司研发的纯电动和混合动力的汽车技术在北京奥运会上成功应用。

2.4.2 政府鼓励技术研发创新, 培养自主品牌

我国政府多次实行对新能源汽车等创新型技术产品进行补贴的政策。湖南省政府颁布的《湖南省汽车产业振新实施规划》中要求湖南省汽车产业加强技术研发, 鼓励自主创新, 着重培养自主品牌。

2.4.3 自我创新意识不强, 缺乏核心技术

我国现已发展起来的汽车品牌多半依靠合资, 汽车生产的核心技术如整车生产、零部件制造的核心工艺全部掌握在外方手中, 而我国主要负责加工、销售等技术含量较低的环节。由我国自行研发设计的车型也多是模仿国外品牌早已生产的车型。与此同时, 我国车企对技术研发区域的投入不足销售额的1%, 企业技术人才稀少, 这也是我国汽车行业发展缓慢的一个重要原因。

3 湖南省发展汽车产业集群的道路选择

3.1 加强政府的协助, 统一规划, 全面落实汽车补贴

虽然湖南省的汽车工业基础较好, 但是在长期的发展中由于缺乏政府的更加强有力的统一规划, 对其汽车产业群更好更快的发展造成不利的消极的影响, 在未来很长时间内都是不利的, 因此湖南政府应当加强对湖南汽车产业的统一规划, 严格落实中央政策, 加强省政府与地方的统一协调, 更好地将政策落实到实处。首先, 因地制宜对汽车产业的可持续发展做出最有效的长远规划。其次, 加强政府各部门对汽车产业的强有力的宣传, 使其汽车产业得到更好的生存发展环境, 为其更好更快的发展奠定良好基础。韩国汽车产业曾在政府的大力支持协助之下, 经过20多年的发展, 创造出了一个国际汽车品牌现代汽车, 正是得溢于政府的协助韩国才更快更好的成为了世界汽车大国。

湖南汽车产业在政府补贴方面还存在欠缺, 政府补贴不足使得有些小型企业难以生存, 从而被逐出市场, 形成少数几个大企业的垄断, 降低了市场的竞争力, 不利于整个汽车行业的进步与发展。汽车税额过高, 一辆汽车的售价税收占到30%左右, 在市场上缺乏竞争力, 适当地减少税额, 可以在一定程度上增强企业的竞争力, 同时也有利于其出口, 走向国际, 占有更多的市场份额。

3.2 完善产业链, 形成有效的竞争合作机制

上游产业链做到以市场为导向, 鼓励消费, 以消费拉动生产。根据市场的需求组织生产, 从而可以在一定程度上扩大市场份额, 提高市场占有率, 能够更好的可持续发展。同时注重下游产业链的整合, 湖南汽车产业在零部件的生产上具有较好的传统优势, 因此, 应当好好利用这一优势, 围绕总装厂而迁移零部件, 促使有效的配套, 加速区域的聚集。使得整个汽车产业获得更好的规模效应。

鼓励产业之间的有效合作, 从战略的高度打造高效竞争与合作平台, 互惠互利, 形成高效的竞争合作机制, 从而使得整个产业链得到更好的完善。湖南企业与其他企业的合作也显得尤为的重要, 鼓励外商投资, 使得湖南汽车产业链得到更好的完善和优化。国外直接或间接投资在一定程度上对拉动湖南汽车产业的发展起到实质性的作用, 为其产业链的优化提供新的动力, 同时外资的引入也加快了湖南汽车产业链优化的速度。西班牙施行开发的发展战略, 吸收外国资本发展本国的汽车工业, 收到很好的成效。

3.3 培养自主品牌, 改善经营管理, 建立强有力的企业文化

湖南省汽车产业在发展的道路上缺乏自主品牌意识, 自主品牌的培养对于一个产业的发展至关重要, 自主品牌是一个产业持续有效发展的强有力保障。有利于其市场的开拓, 走向国际市场提高国内外市场占有额。同时可以利用自身的品牌价值为企业带来更好的长远的经济效益。使企业在产品的开发设计和企业的市场销售中拥有充分的主动权, 也是一个现代产业集群成功所必须具备的要素。因此, 自主品牌的培养对湖南汽车产业的发展至关重要。

优秀的管理人才的引进是基础, 在引进人才的基础上根据公司发展的现状和需要制定合理的经营管理策略, 在实践中不断的完善企业的经营管理体系。认真落实执行企业战略政策, 提高政策落实效率和完整性, 使得企业得以高效率良好的运作, 为其更好的发展奠定良好的基础。在决策方面能做到考虑因素的多样性和意见的多元化。

3.4 借鉴国外先进经验技术, 加强自身创新能力的建设

汽车产业的发展技术是关键, 自身技术能力更是对一个企业的持续和更好的发展至关重要。同时在内部与外部建设中, 内部自身建设更为重要。技术的创新能使得企业在整个行业中具备一定的领先优势, 从而获得竞争优势, 甚至成为整个行业的领头羊, 为更好更快的发展奠定良好的基础。迎合市场需求加大技术研发的力度, 占得市场先机。

日本丰田汽车拥有独特管理和销售体系, 致力于降低成本和减少浪费和降低库存。高效及时生产制度, 及时的生产模式, 为降低成本和提供高质量的产品提供保障。组织机构以及人事制度改革, 制造和销售合二为一。其技术研发的大量投入也是其成功的重要因素之一。现在丰田汽车的产量高达400万辆, 大约占了世界汽车总产量的1/10。在世界100家大公司中位居第10位, 销售额达1214亿美元, 利润达42.6亿美元。德国汽车工业拥有强有力的研发机制, 为其汽车产业提供良好基础, 良好的制造模式和政府的支持都成为其成功的重要因素。德国汽车销售量稳居世界前列, 领跑世界汽车产业。所以, 湖南省乃至全国在发展汽车产业集群时, 不仅要加强自身技术创新的同时, 还要引进国外先进的汽车产业技术, 为自身的发展注入新的活力。加强对外交流与合作, 加快湖南汽车产业进步的历程, 跟上世界汽车产业进步的步伐。也为湖南汽车产业走向世界提供更好的条件和可能性。在竞争的市场条件下求得共同发展。

参考文献

[1]纂建红.国际投资学教程[M].北京:清华大学出版社, 2008.

[2]张晓波, 阮建青.中国产业集群的演化与发展[M].杭州:浙江大学出版社, 2011.

湖南体育产业 篇11

摘 要 随着我国社会经济的快速发展，人们的价值观和行为方式发生了深刻变化，体育产业价值逐渐呈现，体育产业的市场逐步升温，对体育产品的研究将依然积极开展探索。本文应用文献统计学方法，对2011-2015年国内体育产业领域研究状况和发展趋势进行统计分析，旨在了解有关国内体育领域体育产业研究的最新动态。

关键词 体育领域 体育产业 研究 分析

一、材料与方法

本文利用数据库的高级检索系统，以体育产业为关键词，检索国内四种体育产业期刊：上海体院，武汉体院，南京师院，北京体院2011-2015年刊载的论文，根据文章内容对检索到的论文进行刷选，最终得到研究体育产业的论文50篇，占总论文的17.5%。在认真查阅原文的基础上，对检索论文进行了综合分析。

二、结果与分析

（一）国内体育领域产业研究的文献分布

1.体育产业研究文献年代分布

各年度关于体育产业的文献量占总文献量的百分比依次为：5.2%、3.5%、3.5%、3.1%、2.1%，纵观这几年关于体育产业的研究变化不大，重视程度也在下降，说明体育领域产业未得到大幅度的开发，体育产业是一个明星产业，需进一步提高国人的重视度，真正的把体育产业搞活搞大。

2.体育产业文献期刊分布

4大期刊对体育产业的重视程度各不相同，2011-2015年，上海体院，武汉体院，南京师院，北京体院，各自研究体育产业的文献所占的比例分别为：7.7%，3.8%，2.4%，3.5%，其中上海体院研究体育产业的文献所占比例最高，其次是北京体院，主要是因为这两所院校是体育领域的比较专业的院校，因此很受欢迎，也更进一步说明体育产业研究很受这两种期刊的青睐。

3.体育产业文献主题分布

根据文献论文的主要特征，结合产业的相关理论，可以将检索到的论文分别归入四个不同的研究方向：体育产业政策（国家实行的一系列促进体育产业发展的优惠政策），体育产业管理（对体育产品如何进行而实行的管理办法），体育产业产品（包括各种有关体育方面产生的各种产品活动的总和）和体育产业发展（主要对体育产业未来的发展前景的研究探讨）。从本次统计来看，体育产业产品所占比例最大，共计23篇，占46%，将近一半；其次是体育产业政策，共计11篇，占22%，说明要想很好的发展某一领域还带要很好的研究政策，跟着共产党走，把握政策。其他反面的研究相对较少，体育产业管理20%（10篇），体育产业发展12%（6篇）。

（二）国内体育领域产业研究的主题分析

1.体育产业政策

随着我国社会经济的快速发展，人们的价值观和行为方式发生了深刻的变化，体育的价值逐渐呈现。體育作为一种重要资源，已逐渐衍生出产业价值，并在经济发展过程中呈现出越来越重要的作用。从体育产业的发展阶段来看，我国体育资源的市场化转型和社会资源投入需求已经达到了一定层次。发展体育产业对于促进国民经济和社会的发展，调整产业结构，提高人民的生活质量和国民的整体素质有着积极的作用。面对这样的机遇与挑战，我们要冷静的思考几个方面的问题：如何从我国体育产业的现实和未来发展视角，合理构建体育产业各行业结构的空间布局；如何使职业体育以及公共体育设施的产业组织创新，实现存量资源的有效性和增量资源配置的效能。

2.体育产业管理

体育产业管理是体育管理学科的重要分支，在管理学，经济学，体育学等学科交叉融合的基础上，体育产业管理理论体系逐渐形成并发展，学科之间的协同创新创建了体育产业管理理论，并且研究对象、研究方法、研究领域三者内部以及相互之间的协同创新又为体育产业管理理论发展提供了基本动力。目前我国尚未完善建立一套完整的体育产业管理体系，根据我国目前现实，我们应加大对这几个方面的管理力度：要加强对体育无形资产的经营开发利用；加强和加快体育市场的立法管理和进程，推动体育产业健康、有序、规范的发展。

3.体育产业产品

随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，体育产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴企业。并且，伴随着体育企业产业意识的提高，行业竞争的加剧，尤其是体育用品业竞争的加剧，国内的体育企业越来越重视对产业发展的研究，特别是对产业改革和产业运营的深入研究，一大批国内优秀的体育品牌迅速崛起，逐渐成为体育行业中的翘楚。

4.体育产业发展

体育产业已经成为国民经济中一个新的增长热点。我国目前体育产业发展现状主要体现在：（1）以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰；（2）体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的产业效益逐步提高；（3）社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。总之，发展体育产业是新时期体育战线面临的一项重要任务。这就要求我们要积极行动起来，深化体育改革，开展试点，积累经验，有组织、有步骤地推进体育产业的快速发展，进而带动我国经济的快速发展。

参考文献：

[1] 鲍明晓.体育产业政策论纲[J].北京体育师范学院院报.1996（3）：5-8.

湖南体育产业 篇12

1 万达体育

万达集团的王健林, 在以上的大佬名单中, 可算最早在体育领域涉足, 在1994年他就收购大连足球俱乐部。在2015年的1月21日, 万达万达集团宣布出资4 500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份, 并以大股东的身份, 进入俱乐部董事会, 并具有投票权, 这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部, 下一步双方将合建青训中心, 在中国建设3所足球培训学校, 王健林还表示:“我们所做的一切, 都是为了中国足球水平的提升”。紧接着又在2月10日, 万达集团召开新闻发布会正式宣布, 万达集团牵头三家机构及瑞士盈方体育传媒集团的管理层, 击败11家全球竞争对手, 以10.5亿欧元买下欧洲体育传媒龙头企业盈方体育传媒公司100%的股权, 这是中国企业收购外国体育产业最大的一笔收购, 成为中国2015年十大并购案之一。据美国《华尔街日报》8月27日报道, 铁人三项赛事拥有者Providence Equity Corp.表示, 已就出售铁人三项赛事与中国大连万达集团股份有限公司达成协议, 大连万达集团出资金额约为6.5亿美元、约合40亿元人民币收购铁人三项赛事, 该公司在全球每年举办和运营250多项体育铁人三项比赛, 是我国拥有的第一项世界级的体育产业产权。在这之后, 万达旗下的铁人公司买下了总部位于汉堡的拉加代尔体育公司, 拉加代尔体育旗下有包括大瀑布经典赛在内的6项自行车赛事, 以及汉堡马拉松等跑步赛事, 及数项铁人三项赛事。铁人三项运动在国内看起来比较小众, 爱好者似乎不是很多, 但是把游泳、自行车、长跑三项分拆开来, 那么市场容量还是巨大的。北京时间2016年3月18号, 国际足联官方网站突然刊文称, 万达集团成为首家加入国际足联顶级赞助商行列的中国企业, 万达集团将享有国际足联最高级别赛事的赞助商权益, 成为国际足联的新伙伴, 并对2016—2030年所有FIFA比赛和企业活动拥有合作权益, 协议还包括了直至2030年的未来四届世界杯, 万达集团董事长王健林和新任FIFA主席因凡帝诺出席了在苏黎世举行的发布会, 万达集团还成为首家赞助国际足联的中国公司, 成为国际足联的顶级赞助商。通过与FIFA的合作关系万达集团将致力于发展中国及亚洲地区的草根足球。万达集团赞助FIFA, 将对中国企业将在很大程度上提高在国际足联的话语权, 王健林还强调不仅仅是给点钱、露露脸那么简单, 还要形成企业、国家、国际足联多赢的局面。从表面上看万达体育是在买体育产业, 其实从深层次来看, 万达体育是想通过体育产业把旅游等相关产业做得更大。比如2016年万达体育会落地中国两个重大国际赛事, 那么这个赛事很有可能只有万达自己的旅游公司才有权利去运营, 万达的旅游网站才有权利去卖票。

2 阿里体育

2015年9月9日, 阿里巴巴集团宣布于9月8日成立阿里体育集团, 以数字经济思维创新发展体育产业链。阿里副总裁将出任阿里体育CEO。阿里体育未来的战略方向是健康和快乐, 以健康和快乐为体育产业的“黄金交叉点”, 依靠阿里巴巴的商业生态系统, 对体育产业环节进行数字化的升级, 用数字经济打通整个产业链条, 释放更大的生态链价值, 让人们在进行体育消费使, 享受到更人性化的服务, 参加体育运动能够感受到真正的体育精神, 让人们更加乐于主动地参加体育运动中去。阿里巴巴平台拥有3.67亿年活跃买家, 数千个运动品牌可供消费者选择, 从全球顶级足球俱乐部到NBA等众多巨星与阿里体育的合作, 与传统的体育网络传媒新浪体育的合作, 阿里体育通过对阿里生态强大的电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台, 融合一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节全新产业生态, 以专业的体育产业团队, 探索互联网消费者参与模式, 联动产业上下游创新, 促进全行业的升级。阿里体育还认为, 在为广大消费者提供互联网入口的同时, 还能够利用互联网变成新经济基础设施的客观现实, 用数字生态经济能够更好地升级体育产业。

3 乐视体育

3月27日, 在2016中国 (深圳) IT领袖峰会上, 乐视控股创始人、董事长兼CEO贾跃亭正式宣布, 乐视体育已经完成B轮融资, 融资额为80亿, B轮投后估值为215亿。参与B轮投资的机构和投资人包括海航资本等30余位。同时, 乐视体育现内容平台上已经拥有310项全球顶级赛事版权, 其中72%是独家, 未来将更接近用户的服务领域, 乐视体育在体育电商、体育游戏、体育票务、体育彩票竞猜等方面全面进击。在赛事版权内容的储备上, 已经成为全球最大的体育赛事版权公司。在2016年2月23日乐视体育与体奥动力在北京联合宣布确立全面战略合作关系, 乐视体育以27亿购得中超未来两个赛季新媒体版权, 使人们可以通过互联网直播观看体育赛事, 通过互联网直播, 人们可以观看多种方言, 多条专线, 氛围轻松, 给观众带来不一样的观看体验。当下的体育产业已经发展到3.0时代, 观众不再满足于只通过屏幕欣赏比赛, 而是寻求深度体验与参与, 乐视体育除了提供最优质的赛事直播外, 还将为广大体育观众供参与性更强的服务和体验。

摘要：国情的不同, 使中美两国的体育市场有很大的差别, 赢利模式也不相同, 但随着互联网脚步的加快和关于体育赛事转播权限的放宽, 更多的民营企业可以对体育赛事的转播进行购买和转让。特别是随着观看体育赛事的观众不断增多, 体育赛事转播成为企业打造自身名片和知名度重要视频内容, 同时, 竞争机制还可以使体育赛事产业更好的发展和创造价值。该文在梳理体育体育企业构建“生态链”的同时, 尝试总结互联网与传统模式下的赢利模式革新的经验。

关键词：体育产业,生态,互联网,改变

参考文献

[1]解学芳.论体育产业与网络文化产业的联动逻辑与发展方略[J].体育学刊, 2011 (4) :14-19.