新媒体时代与隐私保护

新媒体时代与隐私保护（精选12篇）

新媒体时代与隐私保护 篇1

明星的隐私一直是媒体、公众追逐的热点话题。新媒体时代, 涉及明星隐私的话题, 变得更为丰富、变化多端。通过网络的发酵、传统媒体的跟进、全民的热议狂欢, 明星常因隐私的泄露被推到风口浪尖处。从黄海波嫖娼事件、文章出轨门事件、汪峰子怡恋、陈赫事件等等, 不难看出, 媒体狂欢的背后, 明星付出了惨痛的代价。新媒体时代, 隐私权对于明星来说已成为可望而不可及的东西。明星隐私权问题, 涉及的不仅仅是法律问题, 更是道德问题、伦理问题。

一、明星隐私权内容概要

隐私权是公民享有的与公共利益无关的个人信息、私人活动、私人空间不愿被他人知悉的权利, 是每个公民基本的人格权利。明星当然具备这项权利。然而因职业的特殊性, 明星隐私权的法律保护范围比普通公民小。比如, 娱乐资讯、娱乐八卦中经常出现的有关明星的身材、婚恋、爱好甚至丑闻等隐私的披露, 一般不构成对明星隐私权的侵犯。

虽然明星隐私权有所克减, 但不等于他们就没有需要得到保护的隐私权。因此, 媒体、公众在行使知情权和监督权时, 必须遵守一定的法律底线, 一旦超越这个底线, 就可能侵犯到他人的权利。对于媒体和记者来说, 新闻自由的行使不得侵犯他人与社会公共利益无关的基本隐私权。

这些基本隐私主要体现在两个方面:第一, 明星的纯粹的私人信息, 如电话号码、家庭住址等个人信息, 以及一些裸露裸体照片等;第二, 明星的私人空间, 如房间、病房、试衣间等等。媒体和记者如果肆无忌惮公开明星的这些隐私, 将在法律和道德上受到追究。

二、新媒体时代明星隐私权被侵犯现象愈演愈烈

新媒体时代, 人人都可以成为发布者、传播者。网络等给人们带来便捷的同时, 负面影响不容小觑。明星隐私被泄露的渠道越来越多, 影响越来越广, 对明星的伤害也越来越深刻。

最显著的案例便是陈冠希艳照门事件。这些艳照的发布者是一些普通人, 但借助网络, 其造成的后果不亚于一般的新闻记者侵权。艳照一经发布, 便被那些看笑话的、不理智的网民疯狂转载, 众多一线女明星也纷纷中枪, 遭受谴责。然而, 大众狂欢、雀跃、批判明星的同时, 似乎忘记了谴责另外一群人:他们无视法律无视道德, 传播属于他人的隐私, 侵犯他人的权利, 对他人造成了永久的伤害。

除此之外, 一些娱记、狗仔成员, 甚至一些媒体等, 常被名利、私利所诱惑、蒙蔽, 如“周一见”等这样的策划事件层出不穷。在当前激烈的竞争下, 媒体通过各种手段吸引他人的眼球本是正常行为, 可完全不顾当事人的心理, 不顾媒体伦理和新闻道德, 一味昧着良心搞策划搞情节, 这是绝不容许和提倡的, 完全有悖于职业道德准则。明星在这种情况下, 显然成了弱势群体。而多数人考虑其职业前途, 不会诉诸法律, 只能选择忍气吞声。

对于陈冠希、文章等当红明星而言, 他们借着原有的光环, 还有能力承受压力和伤害。而有些人, 在遇到这样的伤害时, 或许就不那么从容了。例如, 汶川地震中因背亡妻而成名的吴加芳, 就是个典型的案例。他本是个普通人, 因为偶然事件成了偶然性公众人物。他本应享有和其他公民一样的隐私权, 可后来, 他所做的普通人都可能做的事, 在媒体那里被放大, 甚至歪曲。他闪婚闪离、不赡养老人的故事, 一度成了小报、论坛的头条。这不得不说是一种悲哀。

在网络等新媒体的推波助澜之下, 明星隐私有意无意被侵犯的现象, 每一天都在上演。某些新闻记者为了追求个人知名度或经济利益, 不断越过保障当事人隐私权的道德界限, 造成对当事人的伤害。

三、侵犯明星隐私权拷问媒体的良心

据了解, 新闻媒体最容易侵犯的明星隐私主要有:与性有关的话题;婚姻、恋爱、家庭情况;私人生活等等。这些被极力追逐和发布的隐私, 其实是由猎奇心理、哗众取宠以及金钱驱使造成的。如果媒介整日津津乐道于他人的隐私, 而忘却了自身的社会职责, 最终伤害的是媒体的公信力、健康的舆论环境、民众赖以生存的精神家园。

通过这些被发布的隐私, 公众偷窥了他人的私生活, 获得了一时的快感。可是, 当事人却失去了最重要的东西, 那就是生活的安宁。客观的新闻报道、适度的舆论监督, 符合社会发展和公众需求, 肆意炒作、无度追逐他人的隐私, 则超越了新闻自由的界限, 也违背了新闻伦理道德要求。

记者通过窥探、偷听、监视, 摄影、录音、录像, 骚扰、追逐等等, 侵犯了明星的隐私权, 满足了公众极不健康的窥私欲, 却给当事人带来极大的痛苦, 放纵的结果只会导致社会道德的沦丧。

当然新闻媒体在报道时, 或多或少会涉及到一些私人情况, 过多的限制会限制媒体的发展。然而, 一个有品质的媒体、一个优秀的新闻记者, 应该能在遵守新闻报道自由和保障明星隐私权之间找到平衡点。虽然传媒生态环境正发生着剧烈的变化, 但不管发展到什么程度, 尊重个人隐私的道德原则是不会变的。

一般情况下, 在涉及隐私问题时, 媒体往往占据强势地位, 明星处于弱势, 新媒体环境更是从程度和广度上加剧了对明星的伤害。一个理智的、优质的媒体应该从一些因泄露隐私造成的悲剧中, 总结教训、提高警惕, 加强新闻伦理、道德自律, 防止对他人隐私的侵犯。

四、媒体、明星、公众、社会怎么做

明星隐私权问题, 不仅仅是明星和媒体的问题, 社会、公众也承担着一定的责任。只有明星隐私权、舆论监督权、公众知情权、社会包容度等各方面能均衡发展, 才能有效减少隐私权被侵犯的概率。

对于媒体来说, 需要思考在报道新闻事件时是不是非得涉及他人隐私, 能不能减少公开隐私, 如果非得为之, 那么侵犯的度在哪里, 从合理到不合理的转折点在哪里。媒体不能借口公众兴趣, 只考虑利益需求, 损害公众人物应该得到尊重的隐私权。

对于公众来说, 应加强自身道德修养和媒介素养, 提高审美和辨别是非的能力。在遇到特殊事件时, 应学会换位思考, 尊重他人的权利。尤其对于一些网民来说, 更需提高文化和品德修养, 遇事冷静理智, 为自己为他人营造较好的舆论环境。

另外, 明星作为公众人物, 应该注意自己的言行举止, 养成良好的品德, 努力发展自己的艺术才能, 而不是靠一些花边新闻去吸引粉丝。对于不想公开的隐私, 可以加强防范和保密, 生活中低调处事, 从而有效降低隐私权被侵犯的概率。任何人在别人尊重你隐私权的同时, 也要学会保护自己的隐私。

当然, 健康积极的媒介生态离不开一套良好的自律和他律机制。媒体和传媒管理机构应该建立合理的管控和惩戒机制, 社会也应该建立和完善必要的保障、救济、惩治的司法体制。中国社会呼唤一套完整的新闻法的出台。而新媒体时代, 网络立法更成为一个迫切的议题。

新媒体时代与隐私保护 篇2

随着电子科技的发展和互联网技术的普及，媒体传播开始以一种新的方式影响着我们的生活，特别是当下随着手机、手机网络的大范围普及，传统媒体所发挥的作用日渐衰退。

从宏观的角度来说，新媒体也对国家的政治、经济、文化等领域带来了冲击，因此政府如何有效的管理新媒体平台，借助新媒体平台的优势，对于一国的社会稳定、经济繁荣、国家发展发挥了至关重要的作用。

那么什么是新媒体？

新媒体其实是一个笼统的概念，是相对于广播、电视、报纸等传统媒介，以数字信息技术为基础、以新型终端设备为依托、以互动传播为特点而发展出来的手机媒体、网络媒体、数字电视媒体等，这种新媒体以即时性、互动性、海量性和共享性为特点，迎合当代人们碎片化生活的要求，得到了大力的普及与使用。

新媒体的出现对我们的社会产生了巨大的影响，具体体现在以下几点：

1、新媒体改变了人们旧有的信息消费模式，打破了传统媒介的单向传播模式，受众群体的自主性增强，选择性增强，互动性增强，让媒体对于社会的影响在一定程度上增大了，又减少了

2、新媒体传播的互动性，给予了受众群体极大地参与权，通过信息互动，在一定程度上扩大的信息的传播，在某些程度上也扩大信息的影响力。

3、新媒体传播内容的海量性、选择性，也改变了受众群体的思维模式和价值观，由于以往的被动接受和不可选择性，有选择的传播信息即可引导社会舆论导向和社会思想，但在信息铺天盖地、快速传播的新媒体时代，受众群体可以有目的、有选择的去消费信息、知识，从而建立自己的价值观体系和思维方式，随着这样可以提高个人素质，但也会导致不良价值观的渗透，对社会治理带来危机。

总体而言，新媒体对于社会舆论和社会导向产生了近乎根本性的影响，这是对国家稳定和社会治理的一个巨大的机遇，包括以下四点：

1、搭建沟通平台，促进各治理主体合作共治；

国家的治理不是简单地命令和执行，特别是随着我国社会的政治、经济、文化的发展和个人的进步，广泛的利益面难免会造成政策对于部分群体的伤害。而通过新媒体搭建的沟通平台，有利于让政府的国家治理政策接受到来自不同阶层和群体的声音，一方面扩大了人民“参政议政”的渠道，另一方面也通过聆听意见提高了决策的质量和合理性，更好的保障广大人民的利益，更好的实现人民对于国家的治理。

2、突破权力单向运行模式，扩宽权力监督渠道；

从理论上来说，权为民所赋、权为民所用、权受民监督。但在旧媒体时代，技术的限制和媒体单向性传播导致了自下而上监督的缺乏，而新媒体所创造出新的信息传播方式，特别是信息的全天候、全方位、全过程的传播，几乎可以让所有事情暴露在公众之中，让不同社会阶层的人们监督公共权力的运行成为可能，有效的制约了政府权力的使用，增强了其使用的合理性。

3、释放社会治理压力，维护社会稳定与发展；

前文说过、由于国家和社会的发展、利益面的难以调和与社会矛盾的存在无疑是社会发展过程中的隐患，通过新媒体的沟通平台搭建和对政府权力使用的监督，让人们可以在一定程度上表达自己的意见、表达自己的利益诉求、监督政府的运作，从而一定程度上缓和社会矛盾、维护社会的稳定和发展。

4、提高政府管理成效，降低管理成本；

新媒体的发展带动了电子政务的普及，信息化有效的节约了行政成本，有利于形成高效、便捷、环保的办公环境，从而有效的提高政府工作效率，降低行政成本。

但是在当下我国，新媒体的发展也给我国社会治理带来了巨大的阻碍，也体现在以下四点：

1、各级政府度尚不适应新媒体的发展要求；

各级政府是我国国家、社会治理的主体，理应在新媒体时代发挥其主导作用，但从目前来看，我国政府在新媒体时代的社会治理尚处于一种被动的地位和旧的模式之中：首先、政府工作之外不善于利用新媒体平台，不善于与媒体和群众沟通；其次、政府工作之内也缺乏对新媒体技术的利用，以往的上传下达仍是主要的信息传递方式，缺乏对各方面信息的了解；最后、旧的工作模式特别是粗暴、隐瞒等行为在缺乏沟通的情况下被新媒体单方面放大，给政府和党的形象带来的极为不好的影响。

2、民众素质等影响了民意传达的质量和真实性； 新媒体时代，媒体的官方和企业背景让我国传媒行业处于一种尴尬的境地，官媒和自营媒体在与民众的沟通中的各自指向性严重的干扰了民意的表达，特别是不少自营媒体为了自身利益，有指向性的选择沟通和歪曲信息的表达以及民众自身素质的差异和利益诉求的不同也让民意表达缺乏真实性。

3、极端思想影响社会的稳定性；

随着我国开放的逐步深入，各种思潮开始影响了广大民众，民众自身知识等局限性导致其认知的偏差，让各种社会矛盾、社会问题被新媒体有意无意放大的情况下更具有破坏性，各种极端言论在网上层出不穷，不少网民受其蛊惑与干扰，“撕逼大战”层出不穷，甚至出现了约架的行为，给社会的和谐和稳定带了极大地威胁。

4、监管技术与法律缺位放大了新媒体的破坏性；

新媒体的迅速发展，便捷了人们的生活，但我国技术监管和法律惩治措施的缺乏，让新媒体的发展缺乏有效的监督和制约。特别是当下，海量信息的存在，媒体报道真实性的问题隐藏其中，不少民众受到虚假信息和谣言的干扰，思想产生偏差，让本已激化的社会矛盾问题更加严重，民众间、民众和政府的对立不断增加。

试析新媒体时代的版权保护问题 篇3

[关键词] 版权保护 新媒体时代 法律制度

[中图分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 04-0062-03

[Abstract] Based on the brief analysis of the individual laws and cases， the author put forward some ideas to solve the problem such as perfecting the law， making full use of existing laws and regulations，doing the general legal education， etc.

[Key words] Copyright protection New media era Legal system

2012年9月17日，备受关注的作家维权联盟起诉百度文库侵权案在北京海淀区人民法院进行一审宣判。法院判决百度公司侵权成立，赔偿包括韩寒在内的3位作家经济损失共计14.5万元。至此，自2011年3月15日近50位中国作家联合发表《三一五中国作家讨百度书》以来，业界所称百度文库案取得实质性的进展。

随着数字网络技术的不断发展和广泛的应用，逐渐开启了一个全新的新媒体时代。新媒体时代提供了多渠道的传播方式和灵活的消费方式，最大范围地扩大了消费群体，同时也深刻影响着传统知识版权保护的方式。网络环境下，版权的保护机制不健全和不成熟，使得类似状告百度侵权的案件层出不穷，不仅伤害著作权人的利益，也不利于我国互联网产业的健康持续发展。新媒体版权的保护，包括技术保护、法律保护、社会保护等手段。在众多手段中，笔者认为在加速网络知识产权法律的一体化进程，是解决新媒体版权问题的根本途径和方法。

1 我国新媒体出版版权的法律现状

状告百度侵权案并不是我国知识产权保护的第一例，1999年王蒙等6位作家状告北京世纪互联通讯技术有限公司未经原告同意，将原告部分作品上传至网络公开传播，这起案件后来被称为“中国网络版权侵权第一案”。自此之后，我国对于新媒体版权的法律完善逐渐提上议程，并在近几年一直保持平稳的增长，数字出版的法律制度也在一步步修订和完善中，从2001年对《著作权法》的修订到2006年颁布实施《信息网络传播权保护条例》再到2011年3月16日对《出版管理条例》的修订，我国在数字版权保护方面的立法取得一系列进展。

在司法和法律保护方面，2011年3月，最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合印发了《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》，其中第十条明确规定除了销售以外的，可以认定为“以盈利为目的”的侵犯著作权情形，并且对于网络侵权的处罚和量刑标准有明确的规定[1]。

另一方面，我国于2006年和2007年先后加入《世界知识产权组织表演和录音制品条约》和《世界知识产权组织版权条约》，在新媒体版权保护中也积极和国际接轨，以实现版权保护一体化。

然而，在新媒体版权保护上依然存在着一些问题，比如尚未制定出一部有关新媒体数字版权保护的专门法律；现有法律法规的界定范围模糊，在法律程序中，难以准确提供司法依据；在新媒体版权保护方面缺乏统一的标准，导致对于既有法律的越界，等等。

新媒体产业作为一个新兴产业，尚未形成系统完善的行政管理体制，相关法律法规还不健全，我国数字出版的版权保护水平有待提高。当前侵权盗版、非法出版等违法违规现象依然严重。这种状况正制约着我国数字出版业的健康和稳定发展[2]。

2 新媒体出版版权法律制度存在的问题

2.1 法律制度不完善，缺乏专门的立法

在版权保护方面，我国目前主要依据《中华人民共和国宪法》《中华人民共和国民法通则》《中华人民共和国著作权法》等基本法律，以及《出版管理条例》《信息网络传播权保护条例》等涉及出版活动管理的七个条例。而在数字新媒体版权保护方面，只是在相关法规的修订案中逐步涉及，并没有专门的立法，因此很难对侵权行为进行司法审定。例如一些网络平台就以第三方链接为由，逃避法律责任。

2.2 法律意识淡薄，对法律法规理解不够透

在我国法律法规中，有很多法律还停留在笼统概念和原则性指导的层面上，在司法程序的操作中，实用性并不高。

例如在百度文库案中，根据我国相关法律规定：“只要网络运营商在接到盗版投诉后积极删除文档即不构成侵权”，百度文库在案件审理中就根据这一原则作为免责理由。

在我国《信息网络传播权保护条例》中为四类网络服务的提供者规定了免于承担赔偿责任的情形，而这一原则就是我们常说的“避风港原则”。

例如第二十二条中规定：“网络服务提供者为服务对象提供信息存储空间，供服务对象通过信息网络向公众提供作品、表演、录音录像制品，并具备下列条件的，不承担赔偿责任：……（三）不知道也沒有合理的理由应当知道服务对象提供的作品、表演、录音录像制品侵权；……（五）在接到权利人的通知书后，根据本条例规定删除权利人认为侵权的作品、表演、录音录像制品。……”

事实上“避风港”原则并不是为侵权者提供一个避风的港湾，《信息网络传播权保护条例》最初的制定依照了美国1998年《千禧年数字版权法》，关于免责的条款是为了区分“直接侵权”和“间接侵权”的区别，然而由于界线不够详细清晰，导致类似百度文库案中“擦边球”的发现。

另一方面，信息技术的快速发展让网络侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题，权利人往往对侵权行为采取放任或无可奈何的态度。在《著作权法》中就有要求，著作权人必须要提交必备材料，以及向互联网信息服务提供者发出的通知和该互联网信息服务提供者未采取措施移除相关内容的证明。这在一定程度上又增加了著作权人维权的难度。有些侵权无法进行证据保存，也就无法通过司法程序保护合法利益（详见《著作权法》第十三条[3]）。

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2.3 缺乏统一的标准，对于既有法律难以遵守

2006年，《一个馒头引发的血案》的轰动程度不亚于其原作品陈凯歌导演的电影《无极》。本是自娱自乐利用电影镜头改编不同故事情节的一部网络短片，却因为受到社会广泛关注而同时具有娱乐和市场价值，从而引发了一场侵权案件的争论。案件“无极”而终，陈凯歌成为人民公敌，而胡戈成为人民英雄。这样的结局值得我们去反思，为何明明是一场维权行动却引得大众纷纷倒戈？一方面新媒体不同于传统媒体，传播速度惊人，影响力巨大，其损失难以用准确的数字衡量，从大众角度来看，属于弱势群体的胡戈，自然会得到更多的支持。另一方面，引用大片的摄影，加上不同的配音，改编故事并不少见，很多人利用新媒体的平台将作品放上互联网，既提高了作者的知名度，又为网站赚得了点击量，也会间接增加广告投放量。在缺乏统一标准情况下，网络媒体往往会先从自身商业利益出发，守住明显违法行为的底线，而游走在没有条文能判定可能已经违法行为的边缘。

3 健全我国法律制度的建议

对版权的保护是我国新媒体出版行业能够健康发展的关键。因此，当前形势下，我们有必要去完善我国的新媒体版权保护的法律制度，改变目前版权保护法律环境混乱的现象。

3.1 借鉴国外相关法规，完善新媒体版权的法律体系，建立专门法规

首先要做的是尽快出台网络知识产权的法律，对新媒体版权的定义、内容、范畴、责任主体等进行精准定义，对于侵权行为和量刑给予明确的规定。在今后的法律制定中，我们要更加重视对于细节的突出，避免过多大而化之的语句。同时对于目前部门多、规章杂等问题，也应该引起重视，尽快设立统一的标准。

发达国家的新媒体出版起步较早，对于知识产权的保护制度较为完善，政策法规也较为完备。因此，在不违背我国各项基本法律的原则下可以对国外相关法律法规在某些方面加以借鉴。

例如：对于复制权的界定。互联网的交互性和全球化，使得复制的次数可以成几何数字增长，而这种复制属于一种无形的复制，方便、快捷，对于著作权者版权利益的伤害也更为巨大。因此对复制权加以详细的区分有助于保护著作权者的版权利益。在这方面，日本、韩国就将有形复制和无形复制分开加以规定，美国则根据1995年9月公布的《知识产权与国家信息基础设施》的白皮书以“发行权”来反映版权人对作品在网上传播的控制[4]。而在我国目前的法律中尚未涉及这些问题。

再比如：临时复制与永久复制是否都属于侵权的问题。临时复制是在计算机内存储器和缓存处理中出现的获得、读取、暂时存储和短暂再现作品的技术现象，通常伴随着计算机的关闭而自动消除用户浏览网站网页、系统缓存暂存先前浏览的网页均属于临时复制。以中国传统版权法的界定来说，只要作品没有通过硬盘或软盘固定下来，或通过打印机打印出来，都很难追究其传播者的侵权责任。在此问题上发展中国家和发达国家也一直存在着争议。1995年美国信息基础设施工作组的《关于知识产权的报告》曾建议将包括临时复制在内的所有复制方式纳入复制权范围[5]。而我国在《信息网络传播权保护条例》的制定过程中，曾因考虑该问题的争议性，对于临时复制是否侵权采取了暂时回避的态度。

3.2 对既有法律进行充分利用，加大执法力度

法律的完善和执行率的提高也是我国数字版权保护的一项重点内容。法律具有普遍适用性，因而可以通过司法解释以及对已有法律的修订来完善新媒体版权的保护。在该问题上也可以借鉴发达国家的经验。例如：美国在1998《千禧年数字版权法》中就明确规定破解版权保护技术属于违法行为，同时对版权管理信息作了详细的定义，继而通过用户的信息来跟踪侵权行为的发生。跟踪信息的方式，有效保护了著作权人利益，也为数字出版业的进一步发展创造了良好有序的环境[6]。从发展的角度来说，我国也需要建立一条完整的符合网络运行规律的法律保护链。

3.3 强化普法教育，提高新媒体从业人员的法律道德水准

新媒体时代的版权保护面临极大挑战，首先是因为部分网民缺乏尊重权利人劳动成果、自觉抵制盗版的意识[7]。立法、执法固然重要，但懂法和守法才是预防一切侵权行为的最优途径。因此，在完善和修订法律法规的同时，也要加强对于新媒体版权保护法律法规知识的宣传和普及。建立起全民法律意识，增强民众对知识产权保护的了解，懂法守法，能运用法律武器抵御侵权行为，才是我国新媒体版权能够健康发展的基础。

进入21世纪，由于互联网的不断发展，国与国之间距离拉近，国家间不仅有军事实力的较量，也有文化软实力较量，一个健全和健康的网络环境能为国际竞争力提供强有力的支持。因此新媒体时代对于法律体系的不断完善是非常有必要的。当然我们也必须看到我国在新媒体版权方面做出的不断努力，网络技术飞速发展的今天，新媒体版权的法律保护不可能一蹴而就，它需要我们不断改进，提高全民的保护意识，健全完整的法律保护机制，形成新时代健康的网络环境。

注 释

[1]2011—2012中国数字出版产业年度报告[EB/OL].[2012-07-20].http：//www.chuban.cc/yw/201207/t20120720_125664.html

[2]数字出版“十二五”发展规划[EB/OL].[2011-05-09].http：//www.chuban.cc/ztjj/shierwu/zxgh/201105/t20110509_87970.html

[3]互聯网著作权行政保护办法[EB/OL].[2010-07-21].http：//www.sipo.gov.cn/zcfg/flfg/bq/bmgz/200804/t20080403_369311.html

[4]李明德.主题研讨网络时代的法律问题网络环境中的版权保护 [J].环球法律评论，2001年春季

[5]冯晓青，付继存.著作权法中的复制权研究 [J].法学家，2011（3）

[6]2010中国数字出版产业年度报告[EB/OL].[2010-07-21].http：//news.xinhuanet.com/eworld/2010-07/21/c_12355937_4.htm

（收稿日期：2013-05-31）

浅析新媒体时代下的版权保护 篇4

由于新媒体多元性及极强的互动性,人们生活、生产等活动中所需要的各种信息均能够从中收集并传播;因此,在新媒体时代下,对版权的侵犯形式呈现出不同于传统形式的特点。

(一)对传统作品的版权侵犯

新媒体平台的经营者、参与者数量众多、素质参差不齐,因此极易出现将书籍、报刊或者其他传统渠道得来的作品通过新媒体公开、传播等情况。根据《中华人民共和国著作权法》对于作品的发表权、复制权及网络传播权等方面的规定,未经著作权权利人许可,将作品公开、对其作品进行复制及通过有线或无线的方式向不特定公众提供该作品等行为均为侵权行为。

(二)对新媒体作品的版权侵犯

在新媒体时代下,除了对上述传统作品的版权侵犯形式外,还存在对该时代产生的新兴作品的版权侵犯现象。主要有以下方面:第一,侵犯文字作品的版权。新媒体为文学作家、新闻工作者等诸多文字创作者提供了高效、便利的发表平台;但是,新媒体文字作品版权保护现状却不容乐观:一方面,未经作者授权,对其作品进行下载、转载的行为是典型的版权侵犯行为;另一方面,对网络文学作品进行盗版,即为公众提供低价或免费渠道获取本应支付合理费用阅读的作品———调查显示,现今文学盗版网站的数量约为53万家,每年盗版市场利润约为50亿元。第二,侵犯影视作品版权。随着新媒体技术的不断发展、进步,网络视频逐渐成为当下人们的新宠。网络视频给人类带来触手可及的便捷视觉盛宴的同时,其对影视作品版权的侵犯已然成为制约新媒体健康发展的一大阻碍。第三,侵犯网络游戏的版权。根据中国网络信息中心发布的《第37次互联网发展状况统计报告》显示,至2015年12月,我国拥有6.88亿网民,其中网络游戏用户占六成以上。在网络游戏不断发展的同时,其版权侵犯情况不容乐观。

二、新媒体时代下的版权保护现状及存在的问题

首先,针对当前新媒体时代下的版权保护面临的挑战,我国有关部门通过立法、制定法规等方式进行应对。从2001年对《中华人民共和国著作权法》的修订到2006年颁布实施《信息网络传播权保护条例》再到2011年对《出版管理条例》的修订,我国在数字版权保护方面的立法取得一系列进展。并且,在2006年和2007年,我国先后加入《世界知识产权组织表演和录音制品条约》和《世界知识产权组织版权条约》,积极与国际接轨。但是,仍然存在缺乏专门立法、缺乏统一标准及对法律、法规僵化运用等问题。

其次,通过行政、司法等执法部门对新媒体时代中的版权保护进行监管,并对侵犯版权的情况进行打击及惩罚。目前,我国网络警察的数量逐渐增多,专业水平不断提高,为新媒体版权提供了全方位的监管;另外,随着知识产权法院等专业机构、部门的设立,我国对于新媒体时代下的版权侵犯现象进行了较为有效的惩处。但是,应当看到,相较于发达国家,我国新媒体版权保护专业机构和人员的水平仍有待提高。

再次,著作权人及新媒体管理者运用技术手段对版权进行保护。由于新媒体的开放性,其版权保护挑战较大,层出不穷的侵权行为的发生倒逼著作权人及管理者通过技术手段对自身及其用户之版权进行第一层面的保护。如“微博上传照片的水印技术”、“相关数据库网站防止复制技术”等。然而,仅靠权力者自身的技术手段,无法抵抗逐渐提高的侵权水平,其保护效果并不理想。

三、对新媒体时代下的版权保护之建议

第一,完善相关法律制度。应当借鉴如美国的《知识产权与国家信息基础设施》等先进国家的经验,尽快出台相关法律,对新媒体时代下的版权之定义、内容、范畴、责任主体等进行精准定义,对于侵权行为和量刑给予明确的规定。

第二,对既有法律进行充分利用,加大执法力度。针对当前我国已经颁布实施的《中华人民共和国著作权法》及《信息网络传播权保护条例》等法律法规,应当进行充分落实运用,严格执行。并且,可以通过调高执法人员技术及专业水平、充实行政执法部门力量及建立高效执法机制等方式加大行政执法力度,为新媒体时代下的版权提供强有力保护。

第三,加大宣传力度,提高权利人及管理者版权保护意识。运用宣传、教育手段提高著作权人自身及新媒体管理者知识产权保护意识及维权意识,预防新媒体时代下对版权的侵犯。

参考文献

[1]刘胜男.新媒体时代的版权保护需要跟得上时代的技术和法律[J].中国传媒科技,2015(02).

新媒体时代与隐私保护 篇5

美国CBS哥伦比亚广播电视网技术研究所所长p．Goldmark于1967年首次提出了“新媒体”的概念，它是一个相对且不断更新的概念。在传统三大媒体的基础上提出的“第四媒体”概念，很大程度上表明了因特网的“新媒体”性质。于是，因特网就成了一个媒体的媒体，它使传媒进入了一个全新的时代。像博客、搜索引擎、电子邮箱、移动多媒体等，都是“新媒体”的“家庭成员”。

在新媒体时代，传播的主体、客体、技术、内容、形式，以及传播信息的数量、速度、传播观念等都发生了革命性变化。平等、自由、互动、开放的传播特点使几乎所有的社会组织和个人都可以通过新兴媒体获取信息和表达自我。面对这一变化，学生管理遭遇了双重“洗礼”：一方面，新媒体提升了信息传输的效率；新媒体支持点对点和互动性的传播，改善了师生沟通并创造了资源共享。另一方面，新媒体使学生工作者的权威受到了摇撼。因为“管理者一旦丧失了舆论影响力的主导权，会处于一种劣势，一种失语的危险状态，他的权威性和信任度就会受到挑战”。所以，新媒体对学生工作来说是一把双刃剑，新媒体时代将是学生管理工作不可回避的现在和未来。

一、新媒体时代的学生工作困境

1．搜索引擎——知识易得．权威不在随着网络信息搜索方式的发展，学生的知识获得方式发生了巨大变化。更多的信息意味着更丰富的知识。学生可以轻松地获得比课堂教学更全面、更丰富、更有趣的知识，无论什么作业，问题都可以方便地在网络上找到答案，学生对教师的知识依赖感大大下降了。数字化的媒体内容及其带来的便捷复制和即时传播等特点，使得信息数量远远超出学生的分析处理能力，信息内容大大超出了学生的分辨理解能力。当知识搜索的窗户打开时，知识运用的大门却关上了。学生变得不再认同教师的权威，转而依赖于网络搜索。

2．信息传播——全球同步．随时失控

新媒体使得传播模式由传统的“一对多”变为“多对多”，新媒体的“草根性”还使得人人都可以便捷地运用媒体。学生可以通过发短信、写博客、发起群聊等在“任何时候、任何地点，对任何人”进行信息传播，这突破了传统主流媒体的话语权壁垒。同时，新媒体还使得信息内容与信息主体分离，令信息主体更大胆和随意。在新媒体时代，秘密边界越来越模糊，保密时间越来越短暂。虽然，有的学校想出很多办法来加强信息管控，如禁止配备手机、设置与互联网络分开的内部网络，这些方法或许起到了一定积极的作用，但学校管理者们也无奈地发现，大量的“好消息”和“坏消息”在莫名外泄，新媒体时代，坏事快速传千里，好事也会出远门，无事还会乱生非。一个真实的例子是，北京某艺术学校的学生上课殴打教师，很快就在网上广泛传播，使得校方和学生成为舆论指责的对象。

3．师生沟通——渠道很多．效果很差

过去，学生和教师以及学校管理者进行沟通，只有通过书信、电话和面谈等有限的方式。在新媒体时代，信息沟通是那么的唾手可得，电子邮件、短信、MSN和QQ等聊天工具使得师生之间的沟通变得随时、随地和随意。这些沟通方式在新媒体时代的地位将越来越重要，但性质却越来越边缘化。这表现为：一方面，新媒体的普及使这些正式沟通方式越来越个人化，传播内容越来越私密化，正式沟通方式成为私人沟通和休闲娱乐冠冕堂皇的掩护：另～方面，新媒体时代媒体之间关联的强化和单个媒体边界的弱化使得学生用于正式沟通的方式多元化，传统的正式沟通在师生沟通中所占的比例将越来越小。

相应的问题是沟通的渠道虽然越来越多，沟通越来越方便，但是效果却越来越差。学生向老师发了一个祝贺教师节快乐的短信，除了表明学生还记得你外，从这个沟通中很难判断出什么其他的信息。就好像有个学生如果提出转学，从那些冠冕堂皇的转学邮件里面似乎并看不出他的动机，最后班主任还是需要亲自沟通。

4．虚拟群体——参加越多，氛围越差

在没有互联网的时代，班级开会、学生组织活动、表扬和奖励、学生之间的一些感受交流或者讨论都是通过传统的方式来进行的，比如在黑板上写通知或者告示，下发通知、班级组织活动等。但是现在这些变得越来越快捷和简单，群发邮件、群发短信使用等使内部沟通变得更加实时、透明，信息大大丰富，而且传递的时间也大大缩短，可能10分钟前的事情，你马上就知道了。

不仅如此，班机还有QQ群、同学录、班级博客等，这些新媒体工具改变了班级的氛围，也同样带来问题。比如，学生刚开始使用互联网的时候，大家都是为了沟通信息，促进学习，久而久之，开始有学生发～些和学习不相关的内容，然后就会引起大家的讨论。学生在QQ群里讨论班主任的长相以及家庭生活，有些学生则通过群发邮件散布小道消息，甚至有一些学生为了取悦大家赢得在同学中的好感，就会花心思在网上闲逛，专门寻找一些休闲娱乐的东西发给大家，还有的班级建有学生的个人主页，可以有BBS论坛、聊天室、建议区、公告栏等。班级的同学分成一派一派的，分别有聊天派、游戏派、论坛派等。各自形成了自己的小群体，甚至有各自的网络流行语。总之，弱化了班级正常的团队氛围。

二、新媒体时代学生管理如何应变

无论愿意与否，教师和学生已别无选择地处于新媒体的“围城”之中。站在瞬息万变的新媒体时代的风口浪尖上，我们要么调整风帆、0顷势而行，要么墨守成规、随波沉沦。哈罗德·英尼斯在《传播的偏向》一书中指出，一种新媒体的诸多优势最终会导致一种新文化的产生。新媒体时代中的学生工作必然面临管理思路的调整变化，以适应新媒体导致的新文化，以应对新媒体带来的新问题。

1．少“管”多“理”

学生管理永远需要与时俱进。在新媒体时代，以管冶人将越来越乏力，而以理服人则既是需要也是出路。以“理”服人最重要的是“理解”，站在学生的角度去了解、理解他们的行为，才能够找出合理的管理办法。强制性的管理措施在更加民主和自由的新媒体时代不仅会效果下降，还可能激起学生的逆反心理和过激行为。因此，教师和学生工作者要站在学生的角度去体验其行为，才能找到适宜的管理办法。以网络聊天为例，教师亲身体验就会明了：首先，每个人都有沟通交流的需求，网络聊天就是满足需求的一种方式；其次，每个正常人的网络聊天行为是理智的，他们将其视为手段而非目的；第三，这种工具可以为学习所用，为学习和生活交流提供便利。

2．重“用”轻“有”

从长远的立场看，拥有信息和知识只是一种资源，这种资源是可以复制和再生的：而运用知识和信息是一种能力，这是不可模仿和替代的。在信息获取越来越方便的新媒体时代，帮助学生从信息的海洋中分辨有用的信息并利用它们，才是当务之急。网络上获得的仅仅是知识，但是每个人的实践经历是不一样的，通过大家的讨论，就能把这些间接的冰冷的知识转变为鲜活的题材，成为大家的能力。因此，教师和学生工作者应该充分利用传统的讨论式学习、兴趣小组、读书会等形式，将网络上的知识和学生的个人经验结合起来，为知识转变为能力搭建通道。

3．以“导”代“禁”

媒体本身只有功能之别而无好坏之分，能为学生所爱同样能为学习所用。因此，教师与学生工作者与其花心思设置屏障，禁止学生使用手机，禁止学生上网，禁止学生玩游戏，不如多考虑如何利用新媒体为学习、为提升能力服务。一些学校利用局域网搭建内部交流的良好平台；许多班级在QQ和MSN上建立各种“群”，为处在相同时间、不同空间的学生开辟虚拟会议室；通过聊天工具群发信息，已成为许多教师和学生工作者传递资讯的常用方式。也可以充分利用电脑程序，把枯燥的学习素材整合成音形色兼备的多媒体，变“娱乐软件”为“学习软件”。

4．以“诚”取“信”

既然新媒体时代的传播开放性使得信息管控能力越来越弱，教师和学生工作者何不坦诚相见。主动传达正确的信息，以获得学生的信任和支持，获得外部的理解和关注，才是新媒体时代有效的信息管理方式。新媒体不仅能带来沟通便利，更将是传统媒体的有益补充，它不仅能强化“正式沟通”的某些长处，也能弥补其现代化沟通中的功能缺失。博客就是一个不错的例子。越来越多的学生开始写博客，也有越来越多的人开始阅读博客。教师不妨开设自己的博客，向学生展现自己的思想魅力，交流自己对于学习和生活中的问题的看法，以扩展师生沟通的渠道，加强师生之间的沟通。李开复的个人博客就吸引了数以万计的大学生，假如，我们的教师和学生工作者都主动开通自己的博客，坦诚地表达自己的经验和价值取向，无疑，我们的课堂将会又一次得到延伸。

三、结语

新媒体时代的传媒困境与突围 篇6

步入而立之年的郑克混迹媒体圈已有数载。在这几年间，和他一起的媒体人，共同见证了传统媒体的衰落、网络媒体的兴盛以及新媒体的崛起，与之伴随的，也经历了由“无冕之王”向“新闻民工”的转变，薪资待遇、职业荣誉感、自身幸福感也在走着下坡路。

活生生的新闻人境遇如此，这说明，传媒业所处的大环境已变：一方面，整个传媒界特别是传统媒体所占份额逐渐减小；另一方面，非职业的传播者、传播机构的影响力在急剧扩大，而受过专门训练的职业化传播者和传播机构的影响力却在相对缩小。

是传统媒体出了问题吗？不是！传统媒体没有出问题，媒体人也没出问题。这些年，传统媒体的变革有目共睹，新技术运用效果突出；媒体人也非常努力，其中不乏佼佼者。根本原因是，传播的介质、载体、模式发生了巨变。

如何应对新情况，值得媒体人深思。关于传统媒体活着还是死去的话题，已经争论了很多年，到现在也没有定论，唯一取得共识的是——狼已经来了。摆在传统媒体人面前的只有两条路，要么被狼吃掉，死在时代变革的车轮下，要么与狼共舞，使自己更强大。

传统媒体的最后一代读者已步入中晚年，广告源快速萎缩，发行成本上涨。更有甚者，经济压力之下，为了生存，一些媒体没有恪守职业道德，没有坚守住法律底线。

刚接触传媒行业时，郑克听说，媒体属高薪行业，在华中地区，一个月能拿到5000元，并且自己在上学期间对新闻行业也有所了解，基于此，他才做了记者。后来，他发现，多年来，每月的工资从未达到这个数。“主要是报社经营状况不好，无法给员工发高工资。”对此，郑克表示理解。

郑克所供职的报纸有着悠久的历史，虽跌宕起伏，但有着机关报的身份，终究有惊无险。该报曾经在当地出版了第一份彩色报纸，开启了办周末版先河，并且还第一个提出“分众化”理念，至今在当地新闻界，该报都有“记者黄埔军校”的美誉。

都市报兴起之后，该报阵地式微，发行量、广告量也在下降。“当时员工的工资在800元左右，这造成很多优秀员工流失。”究其原因，在于兴盛期未及时转型，无论是读者定位、报纸内容，还是采编思路、经营策略和日常管理模式，还停留在上世纪90年代的辉煌时期，保留着事业单位的印记。

随之而来的是互联网媒体。彼时，以新浪、搜狐、网易为代表的互联网开始普及，读者获得新闻的渠道不再仅仅局限于报纸。报纸订阅量下降成为必然。无奈之下，该报与邮政部门合作，由后者发行报纸，发行量才勉强维持在10万份左右。

“我头上始终悬着两把剑，一把是政治之剑，一把是经济之剑。”该报负责人曾经说。他算过一笔账，一份报纸除去印刷费，净获利约17元，10万的发行量每年可获利约170万元，再加上平时的广告费用，他们所能做的，就是不扩大规模、小成本运作。

经济紧张，经营困难，此时，所有传统媒体都有此感觉。“报纸的盈利模式就是卖广告，发行量减少了，广告就卖不上价了。”郑克说。

.据CTR媒介智讯监测提供的数据显示，2014年6月报纸广告各投放行业的趋势无论环比还是同比，均是有升有降。但1月～6月累计全面下降的趋势并未因“有升”而有所改观，主要行业几乎都在下降。报纸商业零售业广告上半年的情况也并不乐观。6月份，报纸商业零售业同比下降30.2%，环比下降13.0%。从上半年来看，商业零售业1月～6月累计下降17.7%。连续两年的下降，使报纸商业零售业广告比三年前减少了四成。

郑克分析，地市级媒体具有地域优势，无论是报刊还是广播、电视，竞争小，应该不会为经济问题担忧，但对于市场化的报纸，特别是没有资金和政策扶持的部分省级媒体和国家级媒体，日子就不好过了。

各媒体也曾倾其所能改善窘迫的现状，但效果并不明显。一个城市里的三四份都市报，竞相压低零售价，以回扣、赠送礼品的方式拼命增加发行量，最后发现，成本很大，收益很小。部分省级媒体和国家级媒体则是选择在夹缝中生存。

“钱从哪里来，人往哪里去。”这话成了一家报纸负责人的口头禅。在经济压力下，一些纸质媒体开始大量外包版面以收取版面费，大搞“有偿新闻，有偿不闻”，大搞摊派发行，甚至强迫采编人员发行报纸、拉广告，给外设的记者站下达创收任务，对个别人员敲诈勒索行为视而不见，以至于走上邪路。

不仅仅纸质媒体，广播、电视也同样遭遇重创。

上世纪90年代中后期，电视理所当然成为企业的第一选择。现如今，电视广告成为最贵的广告形式，但是性价比却在不断下降。据一项统计资料显示，如今受众在收看电视选择频道时的停留时间已经从平均12秒下降到了7秒。这个数据的下降让收视率面临挑战。

就在传统电视媒介市场的竞争日趋白热化的今天，机顶盒又悄然出现。机顶盒的确为人们看电视提供了无与伦比的便利，除了内容丰富以外，使用者不再受电视剧每天几集的限制，真正做到了想看什么就看什么，也最大限度地避开了广告。

2014年8月26日，视广通与尼尔森网联共同发布了中国首例基于海量用户日志数据的全样本OTT电视收视行为及广告价值研究报告。结果显示，智能电视用户黏度很大，集中在一线城市、直辖市和经济发达地区，日均开机频率达7.09次，开机时间长达4.58小时，其中近30%的用户日均开机超过6小时，智能电视广告与传统电视广告比较而言，既有效互补又表现出无法比拟的优势。

传统的电视模式下，广告是生存之本。企业和电视运营商是供求关系，电视运营商靠向企业提供广告服务来生存，而企业需要电视运营商来最大限度地曝光自己的广告，从而形成了相对牢固的模式链条。而在以机顶盒为代表的智能电视时代，企业和电视运营商的生存链条被打破。经济压力下，广播和电视媒体也同样如纸质媒体那样出现违规违法之举。

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“我们不能将违规、违法情况的发生归因于经济困境，但至少可以说明，经济问题已经成为部分传统媒体生存的最大问题，没有了收入，他们就难以存活。”郑克说。

倒闭潮来了。2009年8月28日，《中华新闻报》经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版而宣布停刊清算。这是第一家中央级新闻报纸倒闭。国际上，2012年的12月24日，美国《新闻周刊》停止出版纸质版本，转而进军数字领域，这家老牌纸媒已于2010年被以1美元的价格转手，买主是一家与新闻八竿子打不着的音响公司。2012年12月7日，拥有10多万固定读者的《金融时报》德国版停止出版。

她们告别的，是自己最后一期的纸质版。纸质在撤退，数字在进军。FT中文网总编辑张力奋这样形容纸媒的现状：纸媒，正在成为一座孤岛。它的最后一代读者已步入中晚年，广告源快速萎缩，发行成本上涨。纸媒面临的是如何完成读者的“迁徙”，将他们送达数码大陆的彼岸。

纸媒与新媒体携手，前提是打造一条新船。不是说做了一个好软件就代表着你的新媒体成功了，软件的东西是次要的，最关键的东西还是内容，以及传播的模式。

公交车上滚动播放广告、办公室电脑可以24小时滚动播出资讯、拿起手机可以随时随地看讯息——我们已经处于一个信息无处不在的传播环境下，与之相反的是，受众不可能实现随时随地看报纸，也不能随时随地看电视，这是否意味着该和传统的报纸、广播、电视说“拜拜”呢？

中原地区一家杂志社资深媒体人青锋连连摇头，他认为，新媒体的内容要么是直接转载传统媒体的，要么是整合传统媒体的，鲜见独家内容；从人才队伍来说，传统媒体仍然拥有优秀的采编队伍，且熟悉媒体行业标准，新媒体的人才大多是从传统媒体转型过去的。由此两点来判断，传统媒体是在支撑新媒体发展，而非新媒体能够吃掉传统媒体。

即便如此，传统媒体也不能无动于衷。青锋认为，今后的传统媒体不能把自己定位于一个单一的传媒类型，而应定位于复合型的传媒机构。在这个机构里，为喜爱都市报的民众提供文字产品，给便于听广播的提供声音产品，给乐意看视频的提供影音产品，甚至车载广告、户外广告灯，只要有内容，有传播平台，以适应民众接收信息的途径传播出去。

郑克也同样认为如此。他举了一个例子。一个新闻事件已经发生，一家传媒机构可以派出一名或多名记者，他们发挥特长彼此协作，采访过程中可以发布声音或视频信息，便于网站、微博、微信等传播；采访结束后可以以文本形式将此事件呈现在报纸上，重点做深度报道。各渠道的内容形式要有所不同，以适合各自渠道内的受众。

新技术下，催生了新闻客户端的产品。有数据显示，搜狐新闻客户端2010年底首创“搜狐早晚报”，目前拥有1亿用户，2012年首创订阅模式，2013年已经发展成为移动全媒体平台，拥有音频、视频、组图、语音互动等丰富的媒体形式，入驻媒体超过3000家，自媒体超过8000家。截至2014年1月，搜狐新闻客户端装机量2亿，活跃用户超过7000万，是中国最大的移动媒体平台。手机搜狐网日均UV高达7500万，总PV14亿。

“纸媒与新媒体携手，前提是打造一条新船。不是说做了一个好软件就代表着你的新媒体成功了，已经完成从传统媒体到新媒体的跨越了，软件的东西是次要的，最关键的东西还是内容。”《第一财经周刊》电子版主编刘春说。

打造多款App杂志的现代传播总裁邵忠也认为，用户愿意在新媒体上花费时间的终极理由还是优质内容。“我们现在可以通过新技术、新介质、新手段将故事讲得更好——生产最独到的资讯、最具深度的评论、最具全球视野的商业话题和最具美感的视觉设计。”他说。

青锋认为，部分传统媒体转型过程中出现若干失误的动作，从而成为搬运工和被盗者。传统媒体建网站，将自己的内容放在网上，为了扩大影响力，还与其他门户网站合作，任由后者转载。这样的结果是，大家都上网看新闻了，没人买报纸了，报纸衰落了，新闻网站却靠复制粘贴赚了钱。2006年，新京报起诉TOM网站，指其转载自己的作品数量高达两万五千余篇，要求支付稿酬300万元人民币，最后案件不了了之。

“这里虽然有著作权保护不利的问题，但反过来想想，传统媒体为什么要把自己的内容免费送出去，为什么不把内容卖给新闻网站来补贴报纸发行量下降的损失？为什么不把自己的电子版让读者付费订阅？”他说。

微博风行的时候，传统媒体往往要求记者现场发新闻，很多记者也乐意为时效效劳，这也让青锋诟病。“我不会时时蹲电脑前刷微博吧，也不会每时每刻都在划拉手机吧。一条惊天的消息，我是11点01分知道的，或是11点02分知道的，对我来说有什么区别吗？只要我吃午饭之前能了解到，午餐时能和大家一起讨论就可以了吧。更何况，与无处不在的“自媒体”比，时效还能比得过吗？”

今年10月10日，澎湃新闻、人民日报客户端等产品，在第10届中国金鹰电视艺术节上共同荣获了“跨界融合创新奖”。“澎湃新闻的最大特点是自产原创新闻。它抓住了民众对反腐的关注心理，及时为手机端、PC端等渠道提供深度、新锐的内容。只要有足够多的原创内容，再以合适的平台发布，就不怕没人看。如果他们每小时一推送，那读者会更多。今日头条很火，但它现在惹上版权官司，就是自己的内容少嘛。”青锋说。

郑克认为，所谓的新媒体，其实就是一个代号，可以把博客、微博、微信、客户端等都称为新媒体，但新媒体不应局限于这些，未来的新生产品也有可能把它们统统淘汰掉。“博客在2004～2007年时很火，后来被微博取代。微博火了两三年又被微信淘汰了。微信能笑到最后吗？一定不会。客户端也不会。”

刘春则认为，需要建立一个数字媒体数据库的平台，有了这个平台不管数字平台怎么变，都可以把数据输送到新平台上去。“新媒体大家都在做，真正有定论，我觉得还得几年时间。现在新媒体还没有最终定型，未来存在的方向和路线都还有各种各样的可能。”刘春这样比喻。

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不仅仅是内容和形式上的转型，需要转型的还有运作机制。迎接新媒体的挑战，我们欠缺的还有市场主体的定位、人才、资金储备和符合市场化运作的公司激励模式。

没有暴风骤雨般的改革，就没有改头换面的变化。媒体从没缺少过转型。 从2003年中国启动第一批文化体制改革试点单位以来，报刊改制已走过了11年。

1993年，《中国证券报》《计算机报》《电脑报》等有幸成为第一批改革试点。如今《中国证券报》已成为中国证券财经主流大报。该社社长林晨曾说：“我们属于文化性、专业性较强的报纸，也就是意识形态属性较弱，风险可控性较强的报纸。”

如果说《中国证券报》是属于意识形态较弱的报刊媒体，那么《京华时报》是典型的综合新闻类都市报，《京华时报》在2001年成立时便注册为企业法人，成为新闻时事报刊中第一个吃螃蟹的报纸。 并不属于“意识形态较弱”领域的《京华时报》运作中一直较为平稳，曾任京华时报社社长的吴海民说：“媒体作为企业在内容上肯定是‘听话的’，市场化很高就更‘听话’，如果导向不行，一票否决，企业就倒掉了。”

据了解，目前报刊企业是通过三种渠道来实现舆论导向的正确。第一，实行国有资本控股，报刊董事长、总经理都是由国家任命，对新闻报道采编进行把控；第二，党组领导制度不变，现在的新闻报刊的一把手也是党组负责人，党组领导对新闻进行最高把控；第三，我国报刊实行事后追惩，对于违反国家相关法律法规的报刊企业，相关部门会依法做出相应的处理。

青锋也提出了自己的担心：“从字面上来看，实行的是国有资本控股，并非全部是国有资本。报刊转制成为企业，我认为必须全部是国有资本。若允许其他资本（特别是私有资本）进入，必然会给媒体导向带来冲击，这应该引起重视。”

但也应该看到，转制同样面临困难。从我国现有报业格局来看，存在两个问题：一是媒体过散过滥；二是兼并重组困难。从中央到地方，各级党委都有自己的机关报，且不论这些林林总总的报刊传播效果究竟怎样，单是这种划地为营、各自为政的状况，所耗费的人力物力财力也是不可小视的。尽管许多报刊已经进行企业法人登记，但是真正意义上的报刊并购依然难以突破。

“我要去收购，如果我们企业化了，他没有企业化，我们就无法对接，怎么收购？价格如何定？主管主办方是否放手？”吴海民说，“真正的大的并购得以实现，需要整个媒体资源的社会化，从而改变部门办报的格局，公司化是收购的前提。”

郑克认为，依目前的情况来看，都市报走的就是市场化道路，是否改制影响不大，就是把事业单位性质注销掉去工商局注册；影响最大的是一些仍然享有国家资金扶持和政策扶持的非时政类报刊，它们改制后，要经历一段时间的阵痛期和探索期。

同样，传统媒体目前对待新媒体的态度和做法，郑客认为有必要改进。“多半的传统媒体的新媒体部门要技术没技术，要人才没人才，无论是从制作内容还是发展思路等，都是按照老思路来的，均属应景之作。依靠运营商提供的模板和后台，找几个刚毕业的学生上传内容就是在做新媒体了？这不是真正在转型。”

南方报业传媒集团战略运营部副主任郭全中则提出，在现有体制下，可进行“体制外转型”？所谓“体制外转型”，是指在目前的体制内大环境下，新开辟一块试验田，完全按照新业务的市场化需要采取“体制外”的制度安排。

首先是真正的市场主体。当前，很多传统媒体创办的互联网公司不过是“翻牌”公司而已，并没有实现真正的“自主经营、自负盈亏”，只是母体的寄生体，更谈不上建立起现代企业制度，成为真正的市场主体。

其次是股权等长期激励约束制度。互联网收益和风险都很高，这就需要设计股权等长期性激励约束，传统媒体创办的互联网公司却常常囿于体制制约，尚未采取该项制度，这也使得自己的优秀人才禁不起高薪酬、股权的诱惑而快速流失。

第三，鼓励创新，容忍失败的企业文化。互联网项目失败率很高，互联网巨头们对于新项目的失败容忍率也很高，但是传统媒体在旧的体制下，忌惮于“国有资产流失”“重大决策失误”等大帽子，而不敢鼓励创新，自然就难以发展真正有前景的好项目。

第四，使用专业性的人才。互联网、投资等都是高技术行业，从业者需要具备很高的专业化素质，而在传统媒体的现有体制下，“官本位”文化盛行，谁官大谁的知识就多，不尊重知识，不尊重人才，这必然导致决策失误。

当然，“体制外转型”说起来容易而实践起来却需要打破现有的体制禁锢，但是传统媒体能否有这样的勇气呢？

新媒体时代与隐私保护 篇7

一、新媒体的主要特点

随着各项技术的进步与发展, 新媒体时代的媒体工具更加多样化, 其渠道与内容也更加的丰富, 在这些丰富多彩的媒体内容中, 有的内容是经过权威渠道发布的, 有些则是民众自身应用一定的工具创造的, 这些形式多样的内容, 共同构成了新媒体的形态本身, 由于新媒体工具的多样性, 不同用户、不同终端的媒体形式及内容是具有一定差异的, 在传统的媒体形式中, 最为关键的是内容, 而在新媒体时代, 这与其具有明显的差别, 除了内容, 平台的重要性也日益凸显, 例如, 腾讯网是一个新媒体的典型代表, 其在发展的过程中, 不是做一个媒体取代其他媒体, 而是为网民提供一个更好的服务平台, 在这种大环境下, 很多传统媒体都在探索转型, 在新媒体领域取得了更大的发展与进步。

传统媒体在向新媒体转型的过程中, 既是新技术手段的应用过程, 又是一个新形态节目内容的开发过程, 需要在渠道、技术、内容等方面不断的探索与融合, 现代媒体社会中, 是一个新媒体与传统媒体并存的发展过程, 传统媒体在寻求自身发展转型的过程中, 积极借鉴新媒体的优势, 整合各种优势资源, 与新媒体协调发展、统筹发展是非常必要的。

二、新媒体时代传统媒体的发展机遇

新媒体与传统媒体相比, 其在技术上具有诸多的先进性, 每个记者在进行相关采访的过程中, 可以应用不同的采访工具来进行采访, 这为传统媒体的发展提供了便利, 对于其信息搜集能力的提升具有积极的作用, 例如, 报社的记者在采访的过程中, 可以同时成为摄影记者、网站摄像、电视台摄像等, 各种形式多样的表现方法, 给传统媒体的发展带来了巨大的发展机遇。

传统媒体产品数字化的过程中, 面临着巨大的发展机遇, 现在新媒体正处于快速发展的阶段, 各种新技术的应用, 使得传统媒体发展成为各种不同的产品形态, 这种产品创新机遇, 对于传统媒体的发展与转型具有非常重要的作用, 例如, 将新技术应用于传统的平面媒体中, 使其演变成为各种不同的产品形式, 对于促进其发展具有积极的作用。

商业模式的创新机遇。传统媒体在发展过程中, 在现有基础上, 应用各种新媒体技术优势, 对传统媒体中的各种内容予以创新与延伸, 使其形成各种数字化产品, 能够使其竞争力水平显著提升, 随着各项技术的进步, 电子商务取得了较大的进步, 传统媒体可以抓住这一发展机遇, 商贸广告信息等在新媒体平面上予以挖掘与创新, 对于其发展具有积极的作用。另一方面, 传统媒体可以借助于新媒体, 开展各种增值服务, 如即时通讯、电子通讯、搜索引擎等, 将传统媒体与新媒体进行有效的融合, 这能够促进传统媒体更好的发展。

三、新旧媒体的合作发展

虽然在新媒体快速发展的过程中, 对传统媒体的发展带来了巨大的冲击, 但是这种冲击不是取代性的, 而是一种适应性的冲击, 新旧媒体的有效合作与融合, 才是其共同发展之道, 在长期的发展过程中, 新旧媒体的合作使得媒体产业在发展过程中实现了革命性的变化, QQ报料、电子杂志、手机报、报纸网站等的出现都是新旧媒体合作的代表, 并且其在发展的过程中取得了一系列良好的成绩, 新媒体与传统媒体的融合, 产生了一种服务平台、报料平台、交流平台相互融合的媒体形式, 这使得媒体产业在发展的过程中, 出现了革命性的变化, 全媒体记者与公民记者的发展, 使得我国传统媒体在发展过程中注入了新的活力, 在未来的发展过程中, 传统媒体尤其是报纸产业肯定不会完全由新媒体取代而消亡。事实上, 在融入新媒体之后, 其发展更加良好, 其功能与内容会更加丰富。

四、传统媒体的发展趋势

虽然在新媒体的发展过程中其广告的投放率显著增长, 但是在实际的运行过程中, 其与传统媒体相比, 其确信度的稳定性是远远低于传统媒体的, 传统媒体是长期发展过程中, 被公认的一种广告投放模式, 不管是广播电视产业还是报纸产业, 其在发展的过程中, 不仅不会被新媒体取代, 随着各种新技术的应用, 尤其是后台统计数据库技术及双向交流技术手段的应用, 使得其在数据及样本的采集过程中具有更大的优势, 再加上其在广告投放上的效果与可信度, 其在发展的过程中, 会逐渐探索更多、更有效的促销手段与营销模式, 这会促进传统媒体广告收入的稳定性, 中国的传统媒体在未来的发展过程中, 还有一个漫长的发展阶段。

参考文献

[1]马新莉, 张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J].价值工程, 2011 (1) .

新媒体时代与隐私保护 篇8

新媒体这一概念是1967年由美国人G·戈尔德马克率先提出来的。新媒体是相对于传统媒体而言的, 是继报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态, 是利用数字媒体、网络技术, 通过互联网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐的传播形态。严格来说, 新媒体应该称为数字化新媒体。 (1)

在新媒体时代, 所有传统的媒体人不得不承认的问题是, 报纸、广播和电视用百年时间才拥有的受众群, 新媒体用了不到十年的时间就实现了。在新媒体时代, 尤其是在数字化移动媒体得到不断普及之后, 每个受众都可以通过网络媒体发布新闻、表达自己的观点, 成为一名新闻传播者。新媒体已经毫无保留地侵入我们的生活, 使我们的阅读方式发生了根本性的变化, 看纸质版报纸、杂志以及书籍的人越来越少, 整天拿着手机或者平板电脑的人越来越多, 受众由笔尖阅读变成指尖阅读。这一切都在证实:传统的印刷阅读物正在让位于电子文本。快节奏、跳跃式的阅读方式成为主要阅读趋势, 数十版乃至上百版的新闻内容往往在数十分钟甚至更短的时间内即读即弃, 真正能够细读的信息寥寥无几。在现代社会中, 阅读的肤浅化和碎片化现象越来越严重。显然, 在这种阅读习惯下, 传统媒体那种连贯性阅读是不占据优势的。

二、传统媒体遇到前所未有的挑战和发展瓶颈

传统媒体主要分为报纸、电视、广播等三大媒体, 在过去的一百年甚至更长的时间里, 绝对是人们信息最权威的来源者, 但是, 它们在新媒体强势来袭的今天, 都或多或少地面临着相应的冲击, 有的甚至进入瓶颈期。下面就依次来分析一下:

首先, 新媒体迅速崛起对报纸的影响是显而易见的, 除了改变了人们的传统阅读方式, 使得报纸的读者严重分流, 还导致广告额萎缩。广告是媒体传播的主要内容之一, 也是媒体能够成长运营的保障性因素。但现实却是, 报纸自身的局限性使大量读者逐渐流失, 越来越多的广告主减少了报纸的广告, 而增加了在互联网等新媒体的广告投放。除了受众分流, 信息更新速度太慢也成为桎梏报纸发展的重要因素, 报纸不能快速及时地解决群众关注的热点问题, 群众的呼声得不到相应的回应, 这在一定程度上影响了我国报纸的发展。

2007年至2010年间, 美国共有200家报社关闭, 其中有13家停刊后转为网站继续出版, 有的报纸停刊后转为免费报纸, 有的减少出版刊期。 (2) 有的人不禁惊呼:“报业的寒冬真的来了。”

其次, 新媒体时代的到来对电视、电影产业的冲击也是很大的:新媒体时代, 随着网络技术的飞速发展, 网络上的信息不再只是文本、图像或者简单的声音文件。流媒体技术的发展, 带来了网络电视的普及, 尤其是4G时代的到来, 人人都可以及时拍视频来记录自己的生活, 在网络上我们经常可以点击网民自发拍摄和剪辑的一些视频, 尽管在剪辑质量上可能距离专业媒体有一定的差距, 但是免费、及时、亲民等优势却是那些专业的传统媒体所不能比拟的。

进入新媒体时代之后, 所有的传统媒体都遇到过毁灭性的的打击, 广播也不例外, 原本无可比拟的优势, 在新媒体面前统统变成了劣势。比如时效性:在新媒体出现之前, 广播新闻并不存在时效性劣势, 甚至由于广播新闻制作相对简单、节目安排相对灵活, 广播媒体在新闻时效性方面领先于报纸和电视, 然而新媒体出现以后, 其及时、海量、高互动性的信息传播方式, 对广播新闻的时效性造成了严重的冲击;另外, 广播收听的便捷性一直是广播在竞争中的优势所在, 相较于价格昂贵、体积大又沉重的电视机, 用以接收广播信号的设备越来越轻便, 并且价格便宜。然而, 新媒体移动互联网的出现终结了广播在接收便捷性上的优势, 人们可以轻松使用手机或者IPAD, 实现对音视频、文字、图片等各种互联网资源的享用, 并且上网所花费用也越来越少。

三、在新媒体的强烈冲击之下, 传统媒体将浴火重生, 成功转型

值得庆幸的是, 在新媒体的强势冲击之下, 传统媒体并不是自怨自艾, 而是积极寻求解决方案, 有不少传媒产业实现了华丽的逆袭。

在报纸业方面, 其主要表现形式就是报纸触网。国内目前有2000余家报纸, 依据2009年12月中国传媒大学的抽样调查报告, 有近53.4%的报纸拥有独立经营的网站, 其余的报纸大多依附于其他网站。 (3)

报纸在很多方面都有着新媒体所不能比拟的优势, 比如新闻的真实性和原创性, 政府也更重视报纸媒体的采写权等等。在优势基础上, 报纸可以采用的应对措施包括以下方面:一是坚持内容为主, 增强核心竞争力。报纸相对新媒体最大的优势就是新闻来源可靠, 内容真实, 可信度强, 因此要大力发扬。二是改变商业模式, 进行多元化经营。大多数报社通过资源整合, 组建了报业集团, 努力扩大覆盖范围, 大力开展电子商务。三是开展与新媒体协调共赢的发展模式。现在报纸的数字化、网络化趋势日益加强, 几乎所有的报纸都有网上电子版供读者阅读。在阅读碎片化趋势之下, 传统报业应该考虑将信息进行重新整合发布, 尽量缩减词句, 将其精简到最佳, 切忌繁琐, 提炼主题思想。

在电视方面, 传统媒体也有着自己的优势。传统媒体有真正的原创的内容资源, 这是很多新媒体公司所不具备的;另外, 传统媒体在广告经营上有自身的优势, 它们和一些传统行业的客户有比较长时间的合作经验, 这些都是传统媒体的优势。在转型方面做得比较好的是英国天空电视台 (SKY) (4) 。1991年, SKY通过高价购买英超独家转播权拯救了自己, 并且一跃成为英国和英格兰地区最大的付费电视台。这个例子可以启示电视媒体人:要以上市、风险投资等方式进行外源融资, 扩充资本实力, 加强节目版权、赛事转播权等重要内容资源的争夺, 最好形成独家, 不断增强电视传媒的核心竞争力。

广播作为线性播出的特殊传媒机构, 对信息传播有着先天的优势, 它在新闻事件发生之时即可实现实时播出, 并且广播的播出成本是媒体中较为低廉的, 其接收信号便利、覆盖广泛, 这些都是它的优势。很多媒体人都称广播是处于成长期的新兴媒体。因为, 一方面, 车载广播的发展使得广播拥有一大批受众;另外, 很多移动终端, 如手机、i Pad也成为广播信号的接收者, 只要是有无线电波覆盖的地方, 就会有广播的受众。

同时, 我们应该着重把握大学生这一群体:首先, 大学生对于新技术和新事物的接受能力、包容能力是最强的;同时, 大学生在经济上属于半独立状态, 基本上有购买能力, 是我们要大力发展的人群。现在有一句话:“得大学生者得天下”, (5) 可见, 大学生群体的重要性。因此, 传统媒体的转型要重点着陆在大学生市场, 并借助这个广阔市场实现一个华丽的逆转。

注释

11 黄传武《新媒体概论》第2页[M].中国传媒大学2013年3月

22 范东升《拯救报纸》[M].广州:南方日报出版社, 2011年.

33田智辉、马林、张淼《中国主要报纸的新媒体应用调查与分析》[J].《中国报业》, 2010年第3期

44 谢耘耕、倪握瑜《重蹈覆辙还是自我突破——新媒体时代电视媒体的选择》[J].新闻界2007年6月

新媒体时代与隐私保护 篇9

关键词：全媒体,传统媒体,新媒体,融合

互联网技术的发展促使着全媒体时代的到来, 同时也冲击着传统媒体格局。新媒体的出现不仅给传统媒体带来巨大的挑战, 同时也带来崭新的机遇。当前, 传统媒体与新媒体的融合不单单是传统媒体在应对新媒体挑战中可采取的措施, 更是促进全媒体快速发展的重要手段之一。如何在全媒体时代实现传统媒体与新媒体的有机融合, 成为传统媒体、新媒体得以持续发展的关键。本文即围绕全媒体时代传统媒体与新媒体的融合展开分析与探讨。

一、传统媒体与新媒体的关系

在全媒体时代中, 新媒体与传统媒体的融合是必然趋势。虽然传统媒体受到新媒体发展的严峻挑战, 但传统媒体与新媒体之间并非是绝对对立的关系。新媒体内容、传播方式、信息表达等方面仍然与传统媒体之间存在密切联系。网络电视、移动电视、网络视频等很大程度上是将传统电视的内容依靠新技术储存于网络平台播放, 即使像微博、微信等具有完整传播形态的新媒体, 其实质上也是对传统媒体功能、形态的整合与再创造。

同时, 在全媒体时代的影响下, 开放式的互联网使得受众以及媒体的“话语权”明显提高, 信息发布的限制性要求逐渐被打破, 网络中不可避免地充斥着大量的虚假信息与新闻。而对于传统媒体而言, 基于社会层面的责任要求, 必须依赖于专业化的知识构成、优秀的工作团队, 以突出媒体的权威性。虽然相较于新媒体而言, 传统媒体的信息传播渠道、内容构成、传播时间、传播空间以及灵活度等方面均与新媒体之间有一定差距, 但传统媒体在新闻信息真实性、可靠性、权威性以及公信力等方面的优势也值得新媒体借鉴。

二、传统媒体与新媒体融合的意义

虽然当下对于“全媒体”尚未有确切的定义, 但媒介融合无疑属于全媒体范畴。伊契尔·索勒·普尔认为, “媒介融合是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势, 从本质上讲是不同技术的结合, 是两种和更多种技术融合后形成的某种新传播技术, 由融合产生的新传播技术和新媒体的功能大于原先各部分之和。”随着新媒体覆盖范围的不断扩大, 其对传统媒体生存空间所产生的影响表现得更加突出, 但这对于传统媒体而言同样是前所未有的机遇。传统媒体与新媒体在全媒体基础下所实现的融合, 有助于扩大信息传播的方式与渠道, 促进媒体信息覆盖范围与社会影响力的扩大。同时, 在传统媒体与新媒体的融合背景下, 可应用两者构成全媒体平台, 发挥传统媒体与新媒体的优势, 在节约资源的同时提高整个全媒体平台的开放性, 达到资源共享的目的。

由此可见, 实现传统媒体与新媒体的融合能够将各方优势资源调动起来, 与全媒体时代发展潮流高度一致, 在满足受众对信息的个性化需求方面意义显著。同时, 将传统媒体与新媒体相融合还能够发挥两种媒体形式的品牌战略优势, 促进集约化发展, 对媒体产业的加速转型有积极作用。换言之, 在全媒体时代背景下, 新媒体的出现与发展并不会导致传统媒体逐步走向消亡, 反而会带领传统媒体走向积极、健康发展的道路。

三、传统媒体与新媒体的融合策略

(一) 内容融合策略

新媒体、传统媒体均需要将内容放在首位。为了发挥对受众群体的吸引力, 必须创造优质的内容。在新媒体的冲击下, 之所以会造成部分传统媒体受众被分流, 核心原因是新媒体所提供的内容更加符合受众需求。新媒体找准受众需求后提供他们所需要的信息, 从而使媒体与受众间保持一种高度的黏性。借鉴这一优势, 传统媒体必须在保持现有公信力、权威性的前提下, 与新媒体信息充分融合, 发挥新媒体信息宽度、传播速度以及信息互动方面的优势, 实现资源整合。

传统媒体为在新媒体的冲击下实现良性发展, 应积极开发新媒体中的优势资源, 在新媒体的指导下接受其中为受众所感兴趣的话题, 并将其移至传统媒体上进行跟踪报道。在挖掘受众感兴趣的话题时, 可以应用新媒体中的微博、微信、社交网站等工具, 对符合受众心理需求的新闻进行编辑与制作, 提高信息的互动性。而从新媒体的发展上来看, 考虑到其在公信力以及权威性方面的局限, 可以应用传统媒体在此方面的优势, 对所发布的信息内容进行二次加工, 引导受众积极参与讨论。

(二) 渠道融合策略

在全媒体时代背景下, 新媒体除了对信息传播方式产生影响以外, 受众的阅读习惯也因新媒体而发生了显著变革。传统媒体单单重视内容建设是远远不够的, 内容获取的便捷性、信息传播方式与受众阅读习惯之间的一致性都对媒体吸引力的发挥有重要影响。

相较于传统媒体而言, 新媒体的优势体现在信息覆盖范围广、信息获取及时、获取方式便捷、信息交互性佳以及传播成本低等方面, 且它不受时间与空间的限制。为了将这些优势利用起来, 促进传统媒体的发展, 就需要积极展开两者的合作, 搭建融合新媒体与传统媒体的数字化技术平台, 将传统媒体所制作的所有媒体资源放入新媒体平台当中, 为受众查阅各类型的新闻内容提供便捷。同时, 还可积极应用微信、微博等新型媒体平台展开对传统媒体的宣传, 降低传播成本, 同时促进受众覆盖范围的扩大。

(三) 观念融合策略

在传统媒体与新媒体的融合中, 观念上的融合也是非常重要的一项内容。全媒体时代下, 新媒体对传统媒体所产生的挑战与冲击均是非常大的, 这使得传统媒体所处的生存空间变得更小, 生存也更加困难。为了应对这一状况, 传统媒体必须积极调整姿态, 以全新的方式迎接新媒体所带来的各种挑战。

分析认为, 一些传统媒体目前在与新媒体融合中走入了观念上的误区, 即将建立网络、微信、微博平台作为新媒体与传统媒体融合的唯一手段, 错误地认为将传统媒体与互联网结合就是与新媒体的融合。为了应对此问题, 就要求做好新媒体与传统媒体在观念上的融合, 要求传统媒体更新观念来融合时代发展潮流, 以全新的姿态与新媒体融合, 促进自身优势的发挥, 形成战略性品牌。在此过程当中, 新媒体也需要积极转变观念, 构建更具网络公信力的媒体形象与品牌。

四、结束语

全媒体的发展必须兼顾传统媒体、新媒体的个性发展。将传统媒体与新媒体相互融合, 能够促进两种媒体模式优势资源的发挥, 融合传播内容、传播渠道以及传播观念, 能够使传统媒体与新媒体做到优势互补, 从而促进全媒体的快速发展。

参考文献

[1]薛可, 阳长征, 余明阳, 等.意见领袖与受众定位对品牌传播的影响——传统媒体与新媒体背景下的对比研究[J].软科学, 2015, 29 (2) :106-111.

[2]张帆, 李辉.“合谋”还是“博弈”?——传统媒体与新媒体的新闻建构比较分析[J].新闻界, 2013 (17) :21-24.

[3]黄鹤, 方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播, 2015, 37 (6) :110-113.

[4]李婷婷.试析新媒体环境下传统媒体“受众本位”实践的误区[J].传媒, 2015 (5) :71-73.

新媒体时代报纸的生存与发展 篇10

新媒体的出现和发展壮大对传统媒体带来了巨大的冲击, 纸质媒体更是遭遇了前所未有的危机。危机二字, 有危就会有机。对于传统媒体的代表, 报纸来说, 最需要的就是把握机遇, 认识自身的长处和不足, 取长补短, 迎接新媒体带来的挑战。最重要的是不要把新媒体当成是敌我的关系, 而是应相互借鉴, 共同发展。传统媒体面对的挑战, 不仅发生在中国, 全世界都感受到。新媒体给传统媒体带来了巨大的压力, 纸质媒体要做的不能只是担心, 而应该认清自己的长处, 并去不断发扬, 延伸自己的优势, 认清自身的优势是继续探索、前进的重要环节。

新媒体对报纸的影响

以互联网为代表的新媒体的快速发展, 特别是智能手机、博客、播客、SNS、微博等新媒体技术的发展和应用, 已经渐渐影响和改变着传统媒体的生态格局。随着新媒体时代到来, 各种新媒体正在人们的日常生活、工作中发挥着前所未有的作用, 在新媒体强大作用的冲击下传统媒体遭受到了巨大的挑战, 特别是媒体的鼻祖报纸受到很大的冲击。

传统媒体尤其是纸质媒体, 最大的问题就是传播速度慢, 没有互动。报纸作为一个传播的介质, 是有边界的, 它无法做到像新媒体那样可以运用各种视频、音频来进行互动, 只能是单向的和静态的。正是因为这个原因, 报纸很难和读者进行有效的沟通, 进而了解读者的需求, 也不易做到针对性的服务。传统的报纸, 还无法做到以读者文本, 是在不明了具体需求的情况下生产。

根据调查公司的数据, 我国目前的报纸业的市场份额越来越小, 生存的危机很大。如果不能针对新情况进行转型, 许多报纸都会有生存之虞。新媒体对传统媒体的最大影响就是, 受制于传统媒体的时效性和趣味性, 加上报纸业的自我改革力度不够, 报纸业没能够迎接好新媒体的正面“进攻”。在转型变革, 调整升级的过程中力度不够, 造成报纸的受众和广告流失严重。

新媒体时代报纸的生存和发展对策

1.保证核心竞争力

对于传统的纸质媒体尤其是报纸来说, 我认为它最大的优势就是他自身所具备的公信力。当前, 虽然网络已经很发达, 微博也很发达, 但是好些消息即使是从一些认证微博的账号中传出也没有报纸尤其是高级别报纸如人民日报等发出的消息更让人相信。好多事情即使网络已经有了非常多版本的评论, 人们还是愿意听一下报纸的评论, 希望得到一些官方的看法, 并且更愿意去相信这些评论。尤其是对于一些重要的事件来说更是如此。报纸的权威性以及它的公信力是它最为核心的竞争力, 一定不能丢到;当然在维持报纸的权威的同时也应该不失时机的做出一些改变, 改变传统报纸报道问题冷冰冰的感觉, 应该贴近群众生活, 切近实际, 在做到权威性的同时又要不失活泼, 让群众喜欢读。在报纸的整体设计上可以借鉴一些流行元素, 做到让人们看到报纸会有想读下去的欲望, 而不是让人看了封面就知道多少是废话。

2.拥抱新媒体

传统媒体和新媒体不是你死我活的竞争状态, 而是可以互相借鉴, 互相借力的平台。对于传统媒体来说, 新媒体最大的特点就是快, 可以在事件发生后几分钟, 最快甚至当时就能发出报道, 而传统的报纸受制于印刷频率以及时间的限制, 不能做到快速反应。还有一个重要的特点就是新媒体可以和读者很好地互动, 可以让读者感受到他是活的, 是可以交流的, 但是传统媒体让人感觉只是一张纸, 是冷冰冰的, 没有互动可言。对此, 我们希望二者可以取长补短, 互相助力。传统的报纸可以利用新媒体, 就像当前的人民日报开设官方认证微博一样, 可以把一些简短的提炼过的新闻在微博等新媒体上进行传播, 如果读者确实感兴趣可以点击链接, 进入官方网站阅读甚至是购买纸质的报纸来进行进一步的了解。这样可以改变传统媒体的单向传播模式, 即保证了时效性也可以很好地互动。新媒体时代, 报纸要想生存、想发展, 就不能只看着报纸, 要广泛的合作, 拥抱互联网, 拥抱新媒体。

3.做好内容生产的本职工作

对于媒体来说, 我认为最重要的不是人们通过什么方式来看, 最重要的还是内容, 当前的各种渠道已经非常多了, 在内容为王的时代, 掌握了最核心的内容就掌握了真正的读者。做好内容的整合才是报纸的本职。

结语

新媒体时代与隐私保护 篇11

新媒体是相对于传统媒体而言，它改变了传统媒体的传播状态：由一点对多点变为多点对多点。如今，只要通过互联网、手机短信等新媒体，任何人都可以经济而便捷地向他人传播信息。新媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态，发生了并且还在发生着深刻的变化。

新媒体的新特征

数字化——新媒体与传统媒体的划界。互联网的出现对于传播媒介的发展来说确实有着划时代的影响，但是由于媒介不断走向融合的趋势，如果要对新旧媒体之间作一个分界，按原来的惯例走下去，再以载体区分显然已经越来越无法清晰表现出新旧传播特征的不同。早在上个世纪末，尼葛洛庞帝就提出了“后信息时代”的概念，认为世界正处于传播发生巨变的临界点，“计算不再只是和计算机有关，它决定我们的生存。”虽然数字化现象在人类传播历史上出现时间不长，但已对现代人们的生活方式和现代社会的传播状况产生质的影响。当代传播媒体的内容数字化，当整个社会的结构和管理都数字化，不管它们是依托旧体系建立自己的网站、手机短信平台，还是另起炉灶打造全新的传播形式，由于信息载体发生了改变，它们的传播形态也发生了本质性的改变，数字化成为它们的共同特征，“數字化”也成为现代传播方式和传统传播方式更合适的区分词。

大容量和易检性。在新媒体技术所能够提供的海量信息中，无论你在哪个新闻网站阅读新闻，你所看到的相关信息链接都是非常丰富的，事件背景信息、相关话题报道、各种专家评论甚至网友意见还有图片及音像信息，这都是传统的平面媒体无法给予的。报纸版面有限，广播电视有时间性，而新媒体通信网络没有时间和空间的限制。限制新媒体的容量的因素仅仅是计算机的存储空间和网络的带宽——这两者都很容易千万倍地扩大。从理论上讲，只要满足计算条件，一个新媒体中心即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点：新媒体可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。与之相比较，纸媒体可存储，但不方便查询；电视媒体本身不能暂停阅读(播放)而存储，需借助第三方介质。

高交互性。传统媒体的交互性弱，相对于用户，媒体地位更强大，它决定着用户“选择什么信息”，用户的反馈往往是弱的，无力的。纸媒体互动性弱、对象感弱。还停留在读者热线、读编往来阶段，虽借助电子版本，但属辅助手段；电视媒体交互性只表现在专题节目中。新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，用户不再轻易受媒体摆布，而是可以通过同媒体以及其他用户的互动发出更多的声音，影响信息传播者。高交互性还表现在目前几乎所有的在线聊天软件都可以实现文件的互传，其中有一些更已经实现了硬盘内容的直接共享。例如从2001年开始的P2P技术，所谓的P2P就是Peer to Peer(对等网络)，引导网络计算模式从集中式向分布式偏移，所有的网络节点上的设备都可以建立P2P对话。这种技术在目前受到大力推广，成就了如BT和Emule等一系列著名软件，更使得新媒体技术拥有着传统媒体无法比拟的高度交互性。

手机媒体的传播特点

及时的人际传播和大众传播的结合。手机短信作为一种全新的相对独立的交互模式，模糊了传统的大众传播者和用户的角色地位，在传播事件中没有明确的主导者，传播活动处于一种自组织的状态，信息可以犹如核子裂变一般迅速扩张传递，任何一个传播系统内的个体既是用户又可以成为传播者。短信有人际传播的功能，它不同于传统媒体的“点一面传播”或者“面一面传播”，而是在一些方面回归了传播的“点一点模式”的人际传播。这使得任何一个用户都成为了信息的传播者，信息、笑话幽默、图片文字等等内容随心所欲地传给另一个用户终端，人们在玩拇指游戏的同时，也在随时随地地传送着各种信息和情感。另一种主要是移动网络运营商的平台服务器和网络业务提供商提供的服务，前者如1860发送的短信，后者如各网站发送给手机用户的信息。它们可以像其他的媒体一样广泛发布信息，向用户提供信息服务，这种就是大众传播的方式。

信息落点明确、渗透性强。一方面，传统媒体的传播，都是批量传播，某一个特定信息总是与其他信息混杂在一起，对于生活节奏越来越快、越来越习惯于信息的快餐式消费的用户来说，这使他们获得某个特定信息的成本较高，且报偿未必成正比。而手机传播，可以做到一次只发送一条信息，如有必要还可反复发送，这样，可以帮助用户快速聚焦于某一特定信息内容，提高信息接收的效率，增强信息传播效果。另一方面，传统的大众传播是一种面向不定量的多数用户进行的传播，每一条信息发送后，最终被哪些人接收到，是很难进行准确测量的。而通过手机媒体，则在很大程度上可以改变这种状况。因为手机传播中每一个具体的信息传播过程，都是点对点的，信息发送给谁，是否发送成功，都可以做出判断。如果手机实名制得以推行，则可以进一步提高落点的准确性。落点明确，可以有效地提高信息传播的效率，也有助于对传播效果做出更为准确的判断。落点的明确性也意味着信息传播中更强的定向性。在公共信息传播中，特别是在一些突发事件的应急处理中，这种定向性将可能带来事半功倍的效果。手机短信实现了瞬时传播且落点明确，传播效果好。

传播迅速、信息接收具有贴身性。手机短信实现了瞬时传播。手机媒体传播信息的速度极快，几乎做到了与新闻事件同步，这一点已经被事实所证明。由于手机媒体普及率高，且兼具人际传播和大众传播两种特质，使得信息在用户之间以极快的速度扩散。对于手机的拥有者来说，手机媒体是一种贴身媒体，是一种真正的无时不在、无所不在的媒体，这充分保证了信息接收的时效性，这是它明显优于传统媒体的一个方面，因为传统媒体的时效性往往只能体现为信息发送方的时效性，信息传递过程中“最后一公里”的难题往往使得这种时效性失去意义。而在突发事件的信息传播、公共危机应对方面，这种接收的时效性又显得格外重要。

新媒体用户需求特点：主动性

“使用与满足理论”告诉我们：用户接触媒介是有其特殊目的和动机的，人们通过使用媒介从而获得某种满足。媒介不过是人们满足其需要的工具。对于这一理论，施拉姆还有一个十分经典的比喻：用户使用媒介就如同到自助餐厅就餐，吃什么、吃多少都由用户的口味和食欲决定。作为媒介，不可能强迫用户接受自己单方面传送的信息，而只能尽可能地满足用户的需求。美国传播学者丹尼斯·麦奎尔通过大量研究，总结出用户的四项需求，即消愁解闷、人际关系、自我确认和监视环境。

用户，字面解释是接受的大众。这种接受的状态强调了其被动性，容易造成一种来者不拒的误导。实际上，用户

并不是消极被动的接受者，相反是积极的参与者，甚至可以说，是整个传播活动最活躍的决定性因素。如今，无论是从具体的新闻实践来看，还是考察不断发展的大众传播学理论，用户的主体性正日益得到各方面的重视，被看作是一个能动的主体。这种主体性共有三层内涵：

使用媒介的目的性

用户有意识、有目的地利用新闻媒介来满足自己的不同需求。传播学者指出，用户从媒体获得满足具备三个社会根源：其一，由于性别、年龄以及社会角色不同会使人们产生对传媒的特定需求和期望；其二，更多地接触媒体带给人们社交的机会，或是由于缺少各种社交机会，从媒体那里得到补偿；其三，个人对自己的社会状况的主观反映或调整。

“使用与满足理论”认为不是媒介“运动”用户，而是人们使用媒介做了什么，关注的是大众传播的哪些功能可以为用户所用。媒介只有成功地满足了用户的这些多层次需求，才是实现了自己作为“工具”的价值。进入新媒体时代，用户较之以前的传统媒介使用者变得更为主动。

近年来，我国媒介的发展趋势是从“大众”走向“小众”，电视设专业频道，广播提出窄播，就是意识到了不同的新闻用户多种多样的需求，并极力地去满足这些需求。而各省级电视台纷纷上星后，为了吸引用户以在激烈的竞争中胜出，都力图确立自己的形象特色。比如湖南卫视喊出“快乐中国”的口号大打娱乐牌，满足人们休闲放松的心态；浙江卫视追求文化品位，满足人们的求知欲；中央电视台则以新闻当先，帮助人们了解国内外大事，满足求新的需求。总之，都是抓住观众的某一需求大做文章。

解读文本的多样性

传播学界现在的观点建议以积极的“解读者”来代替“用户”一词，认为无论是报纸、电视、广播还是网络，提供的都是一种信息文本，而用户是这一文本的解读者。信息文本提供的只是潜在的待开发的意义，意义是特定的用户在特定的解读过程中产生的。信息文本和用户之间是互动的，用户“阅读的乐趣在于控制意义”。鲁迅先生曾经说过，一百个人读《红楼梦》，就会有一百个林妹妹。正是基于解读文本的多样性而言的。

用户这种主动解读的过程将导致不同用户对同一信息文本产生不甚相同乃至迥异的理解。之所以会产生多种多样的意义，是因为用户的文化能力、知识结构、社会经历、人生阅历等各不相同，从而使他拥有了独特的理解文本的能力。比如齐售电视台《拉呱》节目前不久播出了一条反映婆媳不合的新闻，写实的拍摄和非导向性解说将婆媳矛盾赤裸裸地呈现于镜头前。然而同样一则新闻，观众的反馈却截然不同：有的同情老人，指责尖酸的媳妇；也有人将矛头对准刻薄的婆婆，为媳妇开脱。可见，受众解读的过程就是一个“对话”的过程，极富主动性。

参与传播的能动性

随着网络技术的日新月异，新媒体时代传者与用户的界限正在慢慢消融。面对其他传者的传播者也是用户，而用户则越来越多地介入传播活动，担当起传者的角色，他们也很乐于这样去做。

用户参与传播的能动性最典型的代表就是博客。博客(Blog)是web109的简称，又称网络日志，是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。作为一种毫无技术门槛的网络传播载体，它迅速颠覆了以即时互动见长的灌水发帖等网络交流方式的领导地位，成为网络传播的新宠。这是一种比讨论群组更简单和容易的交流方式，网络的海量性、开发性和即时互动性得到了充分展示。自主性、能动性，是博客最大的特点。在博客上，每个人都可以自由地发表观点。也正因如此，博客被人们称为“自媒体”。

个人行为、思想的自主性是博客吸引网民的本质特征，从个体性的角度来说，“以人脑作为网络搜索引擎和思想发源地，依然是任何技术无法实现的极致!”我国早期博客的顶梁柱“博客中国”以及后来居上的新浪博客频道，正是看到这种网络交流方式和生活方式的巨大潜力而大行其道。现如今，无论名人还是普通人，写博已经成为一种时尚。徐静蕾等人的博客相继突破百万点击量，便是博客火爆和受欢迎的最好注脚。

用户是主动的，传播是互动的，这一点在新媒体时代体现得尤为突出。用户不仅有获取信息的权利，而且有充分表达自己的意见和观点的权利，新媒体时代的用户已经越来越频繁地同时扮演传播者与用户的双重角色。

微时代新媒体的生存与发展 篇12

1 微时代新媒体的改变

1.1 信息内容的发布方式发生了改变

确切来讲, 微时代的形成大概是在2013年, 这一年, 是微博、微电影、微纪录片、微信、微支付这些新兴事物的井喷之年。它们的传播特点呈现出流动性强、信息瞬时性强、传播内容更加简洁震撼, 使整个社会的传播效率和便捷性有了很大的提升, 给予受众更大的方便。最大的特点是, 在微时代里, 移动客户端的设备趋于迷你化, 从笔记本电脑到平板电脑再到手机。

1.2 新媒体传播和理解的成本下降

微时代的到来, 令接受信息的终端发生了很大改变, 这样的转变不仅使受众接受信息更加方便, 也使接受信息的成本变低。成本变低主要的原因是用户所使用的终端设备, 如手机、平板等电子产品的价格日益降低, 而且普及的程度已经相当之高。另外, 上文所说, 简短精悍的内容更加能够被受众所接受, 他们可以花更少的精力去思考和理解文章的意思, 这也是理解成本的降低, 完全符合目前的受众心理。这种理解成本的降低还能够让受众节省出更多的时间去获取更多他们认为有用的信息。

1.3 增强了新媒体点对面的传播互动性

伴随着微时代的来临, 传媒人也渐渐的发现, 要想满足受众对于信息更高的需求, 其主要基于以下两点:第一, 平台要有一定的优势, 网络技术的成熟已成为其中一个重要的支撑点;第二, 内容为王, 权威有深度及时的内容发布, 才能够让受众更加信赖其资源和平台。这两大支点的存在才是奠定微时代发展的重要基石, 它们更好地实现了点对面的信息传输。

2 微时代环境下新媒体的生存发展策略

微时代最大的特点是, 实现了“全民记者”, 所有的受众都可以参与到信息传播的过程中来, 发布信息, 成为传播的主体。在这样的情况下, 新媒体更应该与时俱进, 全面结合微时代的实际特点, 发挥出自身的优势。

2.1 加强新媒体的舆论引导作用

新媒体有着很大的优势, 它能够对于当下的新闻资源进行合理有效的整合, 有的放矢地对一些重点的问题进行宣传, 致力于建立一种信息引导型平台, 加强新媒体在当下的新闻环境中的权威性和舆论引导性的功能。在新媒体数字平台基础上进行新闻采制与传播, 需深入研究受众接受信息的心理和习惯, 挑选更好的选题, 加强对舆情的分析, 从而营造出更好的网络舆情环境。在当下, 还要加大新媒体的宣传力度, 利用更加容易被受众接受的方式来传播信息, 以加强舆情引导作用。

2.2 完善新媒体的传播机制

随着数字技术的不断进步, 移动设备和软件技术迅猛发展, 应完善新媒体的传播机制, 增加新媒体的传播方式及形态, 促进新媒体的发展。另外, 通过各类媒体的差异性表达, 让不同需求的受众能够有更多的选择。当下, 全球范围内云计算的推广和应用, 大数据技术的提出, 在一定程度上为新媒体发展提供基础性动力的同时, 也将改变新媒体的传播方式及形态, 新媒体将更加广泛和深入地渗透到人们的生产和生活中, 使人类的生活环境更为便捷和智能。

2.3 完善法律、法规和管理条例

作为微时代的一个成功的代表, 微信给用户带来便利的同时, 也存在着诸多的风险因素。相较于之前的微博监管, 其难度更大。如果相关的监管部门仍运用之前的监管机制和方法对微信传播进行监管, 那么将会给当下的网络舆情监管留下较大的隐患。为了进一步肃清网络舆情的不正之风, 还公众一个健康的传播环境, 相关部门一定要及时出台相关的法规, 健全监管机制, 建立健全虚假信息过滤机制, 进一步促进信息搜索机制的发展, 满足民众对相关信息的需求, , 将“违法必究”和“执法必严”纳入微时代的信息管理当中。

3 结语

微时代的带来, 使受众的个性、身份、鲜明的特征逐一被呈现出来, 信息传播活动中的传者和受者不再是匀质化、无差别化的。产生这一现状的主要是为了更加充分地认识和重视自身。另外。受众对于信息的需求更趋于多样化。媒体就要制作出更加丰富的产品, 满足受众的需求。

摘要：近年来, 随着科技水平的不断发展, 各行各业都发生了大变革, 媒体亦是如此。特别是近两年, 基于数字技术, 计算机技术及信息通信技术的新的媒体形态正在形成。本文对微时代的新媒体进行分析, 希望能够让媒体从业者能够更好地看清状况, 也为新媒体的发展提出一些思路。

关键词：微时代,新媒体,生存,发展

参考文献

[1]陆小华.最超越想象的变革将基于移动互联--新媒体变革取向漫谈之四[J].新闻记者, 2007 (4) .