新媒体时代下

新媒体时代下（精选12篇）

新媒体时代下 篇1

一、新媒体时代下电视媒体的挑战

说到新媒体,大家都不会陌生,二十年前我们会为了自己喜爱的电视节目匆匆往家赶,而现在,通过PC电脑、手机等终端设备我们随时可以点播视频,我们收看视频的场所再也不局限于电视机前了,传统电视媒体播出渠道的垄断优势正在消解,新媒体正在改变着人们的生活方式。

(一)观众出现流失,电视不再一家独大

虽然从绝对数字上看,电视媒体观众总规模仍占有绝对优势,但实际上,过去十年间互联网网民总体数量呈现出爆发性增长,不可避免地分流了部分电视观众。央视市场研究股份有限公司在研究中发现,在电视媒体流失的观众中,80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例,这说明互联网对年轻人的吸引力明显高于电视媒体,电视一家独大的局面已然结束。

(二)电视广告增长遭遇“天花板”,数字广告成后起之秀

艾瑞咨询数据显示,2016年第一季度,在线电视台日均覆盖人数达1041.5万人。其中,中国网络电视台日均覆盖人数达439万人,网民到达率达1.9%,位居第一;新蓝网日均覆盖人数达346万人,网民到达率达1.5%,位居第二;CCTV日均覆盖人数达266万人,网民到达率达1.2%,位居第三。随着国内视频网站的并购整合和发展壮大,在线视频广告的收入正在翻倍增长,相反,传统电视广告收入增长乏力,逐步逼近天花板。

(三)新媒体拓展产业链布局,突破对电视的内容依赖

以腾讯、百度、阿里巴巴等为代表的互联网企业,在核心业务形成垄断态势的基础上,仍不断拓展上下游全媒体产业链。百度在重金打造爱奇艺的基础上,再度投入3.7亿美元收购PPS。阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博,进入当前最具实力的新媒体舆论场,并与创维携手推出“酷开”电视,介入智能电视领域。优酷土豆以“优酷出品”“优酷自制综艺”和“土豆映像”为依托,大力发展内容自制战略。

(四)新媒体通过平台、入口、内容之争,打造新型用户关系

内容、平台、渠道已经成为当今媒体竞争的新趋势。新媒体不断加强开放平台建设,掌控信息入口,使自身平台成为优秀内容的集成平台。国内外主流新媒体机构,凭借强大的技术优势不断提升内容的互动性,增强内容的吸引力,进行跨屏传播。自媒体、社交网络、互动网剧、用户生成内容成为流行趋势。另外,社交媒体公司利用提供统一账号服务,面向广大用户打造新型用户关系,形成有别于传统电视的全新的商业模式。

二、新媒体时代下电视如何走出困境

面对如此艰难的局面,电视媒体如果继续故步自封,必将走向衰退甚至灭亡。当前,全球电视业正处于变革之中,对于电视媒体来说,在多元竞争格局中需实现自身精确定位。与其他新兴媒体相比,内容、信任度和影响力是电视媒体最大的优势所在。

(一)针对新媒体冲击,新闻节目向深度分析转变

新媒体的快速发展让时效性成为电视新闻报道的竞争短板。在新闻时效性抢不过互联网的条件下,电视媒体可以利用传统媒体的人才及资源优势,在保证“稀缺”内容的同时,将新闻节目从简单播报向深度分析转变,挖掘表象之后的新闻本质,“增值”新闻服务的供给。电视媒体应以独特的视角展现独家声音,打造自身印记,带给观众有别于互联网新闻的感受。

(二)借力新媒体,增强电视品牌节目的社会影响力

有效地将电视新闻和新媒体结合在一起。新疆本地也有不少节目在不断作出努力,乌鲁木齐电视台《大事小事》栏目,从2013年11月1日到2014年11月1日历经两次改版,时长由原来的38分钟加长至56分钟,并实现了全栏目直播。该栏目还在原有民生新闻的基础上,在内容中增加了微信互动平台的直播小版块《微信心语》,通过当天对《大事小事》微信公众平台信息的筛选,将其中一些网友反映的不文明情况以诙谐幽默的语言方式进行曝光,同时对一些群众所反映的问题进行汇总,选出其中的一至两条,在直播过程中通过电话连线相关职能部门,为群众答疑解惑,解决实际问题。该版块一经上线,收视率迅速飙升,月平均收视率一度达到2.0,稳居《大事小事》整档栏目中收视第一。同时《大事小事》微信公众平台关注人数也直线上升,目前已达到10万。当然电视媒体不能为了提高收视率,就对时下一些热点不加判断和甄别,盲目地选用和跟进,这样会降低电视媒体的文化格调,对其公信力造成影响。

(三)要以新媒体思维运营电视媒体

电视媒体的发展应以互动、社交、移动为核心,完成从内容制作播出中心向社会互动中心转变。在此点上新疆本土的媒体虽然也在努力,如乌鲁木齐电视台《新闻最现场》《大事小事》等栏目,在日播的情况下,依然尝试抽调部分工作人员举办观影会和媒体见面会,但受限于专业策划团队人手短缺,记者代工经验不足的难题,往往难以达到预期的效果。反观此点,走在全疆前列的反而是新疆人民广播电台,2013年新疆人民广播电台在原先网络部的基础上,率先成立了新媒体中心。先后策划了《随手拍亚欧博览会》《塔克拉玛干的婚礼》《新疆讲笑话大赛》等活动,获得了巨大的成功。新疆首届网络文化节《新疆讲笑话大赛》,共收到1200多件作品,发起了102万次网络投票,上千万次网络评论,通过讲笑话传递快乐新疆,让全国人民认识了快乐淳朴的新疆人。在线下,新疆人民广播电台新媒体中心也策划了网络文化进乡村,到阿克苏、和田、克州和喀什四个地州进行巡演,传递正能量。而这一成功案例更是值得电视媒体借鉴,这其中新媒体人才的培养就关系到新媒体能走出多远,制定完善的培训计划至关重要。建立成熟的新媒体运营机制,是电视媒体势在必行的方向和目标,新媒体和电视之间的关系并不是敌对的,而是互相依存的,如何把握这一点至关重要。

新媒体时代下 篇2

2.1电视媒体从一元向多元的经营模式转变

有线电视媒体最开始是靠政府拨款的形式进行经营的，那会是没有广告收入和收听收视费用的。主要是由于那会电视媒体是没有自己独立的经营体系，更不存在经营模式。而一元模式主要就是有线电视媒体除开国家给拨款外，自己寻找到经济来源，而且经济来源比例较大，这种就是自己寻找经济来源支撑电视媒体开展起来的经营模式。而在此基础上有线电视媒体要加大收入来源，而电视媒体从开始就是以公益性的来面向社会，所以在收视费用上面很少，几乎没有。这时候就只有从有限电视的网络维修费用上来赚取，而有线电视的`用户多少和对电视网络维护的收费情况直接影响了有线电视的网络维修费用。如果有线电视的用户多，则需要进行维护的有线电视的网络就多，随之维修费用就会增加，反之则就相反。而对于电视网络维修的价格高低也会影响到维修的费用，如果每一台有线电视的网络维修的费用增加，而电视网络维修总体的费用也就随之增加了，这个主要还是要依靠使用有线电视的用户数量来决定。这就是有线电视媒体的二元经营模式。在新媒体时代的背景下，有线电视媒体必须改变现有的经营模式，寻找电视媒体的产业潜力和市场，来增加电视媒体的需求，利用新媒体和数字技术的发展，以此来转变经营模式。让有线电视媒体的二元模式向多元经营模式发展。

2.2实现有线电视网络的文化功能

对于新媒体互联网的功能而言，有线电视媒体跟互联网之间的差距是很大的。有线电视媒体可以利用宽带接入的方式，来对信息进行传播，也可以虚构模拟的方式向数字化转变，这样以此来提高电视信息展示的清晰度，同时提供视频、音频等这类的业务，这样来为电视媒体的节目频道扩展提供条件，以此来推动电视媒体的发展。有线电视媒体在新媒体的背景下，不仅仅是对经济利益的竞争，更是对文化意识、价值观念等多种竞争，通俗来讲就是对文化影响力的竞争。而现在人们的精神上的文化需求的各种各样的，有线电视媒体想要拥有更多的用户群体，就得依靠节目来赢得人们，所以就必须对于人们的文化需求进行深入的研究。目前的形势而言，最主要的原因还是由于对人们的个性需求不了解、研究不够等导致的。因此，我们不能照搬别人的模式，要在了解自己现状的情况下，根据用户的需求，来对于有线电视节目进行制作，投入足够的人力、物力及财力，组成专业的节目制作公司，以此来改变有线电视媒体的现状。

2.3利用网络媒体实现文化传播

有线电视媒体作为一种特殊的产业，对于国家的经济和文化都有很大的影响，所以在进行文化传播时，仅仅依靠播报这种传统的形式应经不太适用了，这就要求有线电视网络媒体改变传统的方式，在面对互联网这样多功能的新媒体，有线电视媒体就可以利用互联网来进行传播信息，将电视节目的内容转化为信息放到互联网上，这样不仅能在有线电视上面收看到的，还能在互联网上进行信息传播。但是在内容上相比较而言，有线电视媒体传播的信息更真实、健康，而互联网上传播的信息真实性有待查证。主要是因为电视节目里面的内容在进行传播之前会经过电视节目审查，检查经过了才可以播放，把信息传播给观众;而新媒体互联网在进行传播时[3]，大多都是用户自己传播上去的信息，对于信息的真实性有待查证。

3结束语

新媒体时代下品牌传播如何落地？ 篇3

双十一的硝烟尚未散去，双十二的号角已经吹响。京东、淘宝等平台的双十二战略营销正在紧锣密鼓进行中。

随着互联网以及移动互联网的迅速发展，消费者习惯发生了巨大变化，电商的繁荣也催生了自媒体时代的到来。鉴于成本低、传播速度快、效果显著等优点，企业越来越重视以内容为导向的新媒体传播。显然，在这个以大数据做媒体传播的时代，企业如果仍然走传统媒体的品牌传播之路，无异于逆水行舟。

那么，品牌的整合传播与新媒体究竟该如何接轨？11月27日，由创新联盟（微信号：CXLM88）主办的第30期CMO精英沙龙走进了书香之地华南理工大学，创新联盟主席段传敏与索菲亚营销总经理王飚、电蟒云音响CMO蔡伟杰等众多企业高管精英以及华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林教授等专家学者们一起深入探讨了大数据时代下品牌整合传播的落地之路。

大数据下的希望与焦虑

在沙龙的主题演讲环节中，段淳林教授分享了这样一组数据：2014年，移动端用户达到了5.27亿，超过了PC端；2013年的网络广告投放突破了1100亿元；2013年移动搜索增长了43.1%；2014年第三季度在线视频市场规模接近70亿元，广告收入占业务额的48%。

“今天的我们可以丢老公丢老婆，但是万万不能丢手机，要是丢了魂都没了。”段淳林风趣地说。

用户量激增的移动端是自媒体发展的绝佳温床，而自媒体传播成本低、传播速度快、效果显著等特点给中小企业的品牌传播带来了福音，小而美的创新型企业电蟒云音响就尝到了甜头。仅靠互联网媒体的口碑营销和电商平台的宣传，电蟒云音响销售量在短短的4个月内就超过了50万台。

“从6月份创建品牌以来，电蟒没有在传统媒体上花过一分钱，目前为止，我们在营销上的费用总共不超过100万元，而且其中超过60万元的费用还是花在了6月份的发布会上。”电蟒云音响CMO蔡伟杰说。

对广州施健生物科技集团有限公司这样的研发型公司来说，每年大部分的经费都投在了研发上，传统广告渠道的高费用让企业望而却步，但现在新媒体时代为企业的整合品牌传播带来了希望。

另外，在互联网快速发展的大环境下，传统广告公司显然有点力不从心。蔡伟杰对此深有感触。他除了担任电蟒的CMO，同时也是广州喜马拉雅广告公司的执行总经理。蔡伟杰认为，现在的企业大概可分为三种类型，第一种是处在迷茫中的传统企业，第二种是主动寻求转型的传统企业，第三种是诞生于互联网的企业。第一种企业是传统广告公司的主要客户，第二种企业对广告公司的要求较高，他们倾向于选择能适应互联网变化并及时作出调整的新型广告公司，而第三类，即互联网企业，如小米、乐视等，几乎不会与传统广告公司进行合作。

毫不夸张地说，现在的企业不是互联网转型成功就是在互联网转型的路上，路上的队伍很庞大，许多企业甚至患上了互联网焦虑症，“病”的根源在于转型无门，体制内的企业也不例外。

作为嘉宾中唯一一个来自体制内的企业高管，南方电网萝岗分局局长伍伟华讲述了他的苦恼。为适应人们付费习惯的改变，南方电网正推出一个名为“e电通”的移动端服务产品，但是在产品的推广上却不尽人意。据伍伟华的助手粱伟斌透露，南方电网的用户超过400万户，但是进行移动端绑定的还不到8万户。客户体验不佳、定位不清晰、无法有效分流等都是南方电网互联网转型的难题。

传统企业020的线上线下抉择

2014年毋庸置疑是中国020大热之年，以团购为例，2011年上半年的交易额为65.37亿元，2012年上半年达到了146.54亿元，2013年这个数字达到了239.18亿元，表现为翻番式的增长，从饮食到电影再到打车，020全线开花。

对传统企业来说，020是机遇也是挑战。华南理工大学新闻与传播学院讲师付佳认为传统企业面临的困境主要有三大方面：第一，竞争急剧，包括同行竞争、电商竞争、小业态分流等，许多传统企业都面对着一个微利时代；第二，费用加剧，如人工成本、物业成本等；第三，忠诚度降低，有关中国消费者行为习惯的研究发现，中国消费者对品牌的忠诚度本来就低，这与中国的文化以及传统企业的零售模式有莫大的关系。

另外，020企业的实体店在线下价格无法跟一般的零售竞争，同时管理线上线下的渠道，企业面对的客户越来越复杂。所以付佳认为，转型能力不足的传统企业不要勉强进入线上，否则有可能导致线上线下都做不好的局面，但付佳也建议企业，虽然暂时还没有足够能力，但要时刻关注020的模式和运作，为日后的转型做好准备。

从事定制家居的诗尼曼就面临着线上线下如何平衡的难题，其营销副总经理黄伟国表示不同的行业有不同的属性，不同于电蟒那样的新型互联网企业，诗尼曼已经发展了十几年，在线下有着上百甚至上千的终端店，转型做020的成本巨大。

“现在的年轻人几乎都是线上消费，线上市场在扩大，线下订单在减少，你们定制家居应该怎么面对呢？”段淳林针对黄伟国的看法发问。段淳林认为，既然大众的消费习惯已经发生了变化，无论企业的渠道有多少或者在线下有多大的规模，都必须转型。

同是来自定制家居行业的索菲亚营销总经理王飚则认为这个问题不值得纠结，“企业的一切决策都要以消费者为准，电商是我们非常重要的渠道，社会在变化，我们就要与时俱进，把握消费者的需求。但是，根据定制家居的行业特征，线上影响交付，线下关乎体验，我们是不可能放弃线下的，企业要寻求线上线下结合的最佳模式，并在这个过程中企业保持核心竞争力不能变。”在王飚看来，交付能力、产品质量、设计水准等都是家居定制行业的重要内在竞争力。

整合品牌传播如何在企业落地

nlc202309041154

互联网是个残酷的物竞天择修罗场，每天都有许多初创企业冒出来，也有不少企业折腾了一阵子后销声匿迹。很多互联网公司想法很好，结果却死在了落地上。在主题对话环节上，嘉宾、学者们就整合品牌传播嫁接新媒体如何落地这个话题互相讨论，各抒己见。

“把PPT展示做得好看是本事，但是把定制家居做到‘所见即所得’才是真正的本事。” 王飚曾这样说。品牌传播的落地之难可见一斑。王飚认为落地急不得，无论是媒体还是企业都在转型期，需要一个适应的过程和品牌发展长远的规划。

蔡伟杰则用“极致”来总结电蟒云音响的落地之路。电蟒作为全球第一台带wifi识别功能的音响，在产品价值上得到了各大电商平台的肯定，并在以内容为导向的互联网口碑营销上做到了极致。“我们的每一条微博都有1000万以上的阅读量，我们在双十一发的一条微博甚至超过了3000万的阅读量。”内容就是媒体，将内容做到极致，何惧没有关注度？广州施健生物科技集团有限公司总经理张洪润非常认同蔡伟杰的观点，他认为，整合品牌传播的最终指标是用户体验，打造极致的产品才是关键。

“模式问题也很关键，如果企业想法太多，什么都尝试，最后可能什么都做不成，倒不如把资源整合，提高效率，把一件事做好。”在蔡伟杰看来，抓住并做好细分市场同样重要。

在这个环节里，有嘉宾提出，供电局这样的国有企业该如何嫁接新媒体？广州市云移信息科技董事长韩义建议供电局一定要结合大数据，将扣费方式智能化，供电局整合的数据对于其他电商平台，如天猫、京东等具有重大的指导性意义，而且供电是刚需，只要把服务做好了，就算没有广告的支撑，老百姓也会买账。

段淳林总结得出，现在的传播web3.0时代具有“四流”趋势：信息流、媒体流、数据流、移动生活形态流。企业应充分利用大数据的优势实现广告的精准投放，只要做好了大数据洞察，就能给消费者画像，给商家提供情报。

“品牌整合还需要长远的目光，这方面索菲亚就做得很好。企业家就得要有战略愿景，有梦想，有追求，这些东西虽然说起来很虚却非常重要。雷军40岁念念不忘18岁的梦想，所以就有了现在的小米。”段淳林教授还强调了企业家们在精神层面的落地。梦想还是要有的，万一实现了呢？

企业自媒体的人才缺口

在对话中，不断有嘉宾引用小米为例，不可否认，小米的自媒体营销在互联网业内是最出色的。《参与感》一书提到，社会化媒体就是小米的品牌传播阵地，小米内部把自媒体当做产品来运营，例如小米的微博配备完善的产品运营团队，包括技术人员、编辑、设计师等。小米不仅自己生产内容，还营造强大的参与感，让用户也一起生产内容。

王飚也意识到了自媒体对于品牌传播的重要性，他表示下一年的广告经费将会有很大一部分用于以内容为导向的自媒体营销。目前国内还没有能把内容营销做得很出色的第三方机构，所以在这个转型期，企业应该组建自己的内容生产团队，增加费用投入。

“新媒体营销应该怎么做，现在还没有一个很好的案例。如果做自媒体胆子太大可能会碰壁，但是在这方面连想都不想就更失败。”王飚如此说道。

在段淳林教授看来，王飚提到的问题在企业和第三方机构甚至在大学的人才培养模式中都非常突出。她认为广告公司的转型也是迫在眉睫，“我这几年接触到的一些出色的企业营销案例，基本上都是跨国大广告公司做的，首先他们的品牌发展比较成熟，其次他们的数字化转型非常快。另外，企业本身要能够快速地根据形势来调整部门架构，成立专门的社会化营销部，杜蕾斯在这方面做得很好，它是最早成立微博、微信营销部的企业之一。”

《参与感》提到，一个优秀的自媒体运营人员首先必须是一个好的产品经理，自媒体运营就是品牌的传播。小米模式能否复制也许还值得考究，但是小米自媒体与品牌传播结合的战略确实值得众多企业学习与参考。

新媒体时代下传统媒体的发展之路 篇4

关键词：新媒体时代,传统媒体,发展之路

一、引言

目前,互联网技术依赖于自己的优势,已然得到社会的普遍认同,互联网媒体同时肩负着愈来愈多的报道使命,这使得传统媒体的引导地位遭到空前的挑战。笔者指出,传统媒体理应于内涵、展现形式等多个层面增强力度,力求同新媒体之间形成互相协作、融会贯通的局面。

二、传统媒体与新媒体的差异

新形势下传统媒体与新媒体的差异,指基于传统三大媒体之上发展得来的“第四媒体”以及“第五媒体”,即人们所说的互联网媒体与移动端媒体。在新形势之下,传统媒体与新媒体之间到底有着多大的差异呢?首先,对互联网媒体来说,互联网的迅猛发展为互联网媒体的发展带来了全新的机遇与挑战。以互联网雄厚的基础设施、设备建设为基础,人们沟通数据不再限制于国与国之间,从根本上达成了各个国家、各个民族以及各种语言之间无阻碍的信息沟通。然而,传统媒体此几个层面之上,依然有着较大的局限性。就报纸而言,人们通常阅读到最新的数据为前几天的事件,今天产生的新闻案例需要在几天之后才可以被读者获取到,有着较小的实效性;就广播而言,因为互联网技术的迅猛发展,如今已然只有小部分的人收听新闻广播,其受众集中于60或之上的年龄,这对普遍传播造成了阻碍。因此,此类传统媒体在时间与空间之上的限制,更好地显露出了新媒体的众多优点,传统媒体与新媒体的差异具体体现在以下几点:

(一)即时性对比

社会的不断发展,使得受众对于媒体信息的及时性需求越来越强,互联网的数据获取和公布同传统媒体相比,更为快捷。目前,愈来愈多的新闻通常最早产生于网络之上,接着传统媒体再实行深层处理与报告。例如,“犀利哥事件”便最早出现于网络之上,传统媒体接着跟进实例,展开深层的报告与思考。

(二)传播区域较广

新媒体的传播区域与传统媒体相比,更为普遍。例如,一张传统的报纸可以发行30万份便很好了,但是互联网媒体,受众很多,受众能够在网络之上查找所需要的所有数据,并且不受到时间与空间的局限。

三、在新媒体时代,传统媒体的发展之路

(一)坚持走“厚重精深”的可持续发展线路

“厚重精深的发展道路”指坚定专家办报,坚定构造名栏。首先,何为专家办报?指代的是在传统媒体的采编核心之中创建一个专家群体,而专家群一定要参与到报纸的采编工作中来,参与到报刊的方针确认和对核心新闻报道实行严格的审计与掌控,传统媒体也需要把原本的报社采编职工一步一步地培育为专家,以求把报纸内容打造得更为专业化。构造名栏,指的是传统媒体需要持续革新,以求打造出观众喜爱的栏目,需要在规划栏目时,针对当前媒体市场组织和人们的日常生活爱好,实行实地的调查研究,针对不同性别的群体和不同年龄层群体,展开具体性的规划栏目,一项出色的栏目以其精妙的版面与活泼的内容去吸收受众来观看与倾听。

(二)推动传统媒体的多元化的运营

多元化经营,是知名的传统媒体研究专家安立夫指出的,通常为传统媒体于新形势的发展环境之下,应当在经营理念中掺入多元化的构思,而不是循序渐进地扩展传统的运营概念。具体而言,即传统媒体整合自己的发展情况和实际的商品业务,把运营的范畴进行深入拓展,对经营的商品实行深化革新,使其能够同社会的发展和时代革新的脚步保持一致。此举不但可以保障传统媒体在强烈的媒体市场争夺之中立于不败之地,同时也可以高效地承担新媒体给传统媒体带来的打击,此为传统媒体在未来的发展道路上必须要走的路线。

(三)推动传统媒体的新闻采访技能的融合

由于新媒体的先进性,每个记者都可以同时使用不同的采访工具进行采访报道,这给传统媒体提升信息搜集能力提供了机遇。例如,报社的记者同时可以成为电视台和网站的摄像、摄影的记者,形成内容多种表现的手段,无疑给传统媒体内容的生产带来了巨大的创新机遇。

(四)传统媒体通过产品的数字化创新

目前,新媒体正处于快速成长的过程中,通过对新技术的应用,不断改造传统媒体的产品形态,形成产品创新的机遇。例如,通过新技术对传统的平面媒体内容进行二次演绎,从而为读者带来不同的体验。

(五)传统媒体商业模式的创新

传统平面媒体的商业模式创新机遇表现在:第一,充分运用新媒体技术优势,把传统媒体内容延伸到新媒体之中,形成具有较高竞争力的数字化产品;第二,拓展电子商务,将传统媒体发布的商贸广告信息在新媒体平面上再次利用和挖掘;第三,利用新媒体开展增值服务,包括提供搜索引擎、电子通讯、即时通讯等,也就是说把平面媒体,包括传统媒体和新媒体进行有机融合,这样使传统媒体和新媒体有一个更好的、互动的发展机遇,根据特定用户需求,开发个性化产品。

四、结语

新媒体的发展无法完全取缔传统媒体的位置,传统媒体于新形势之下,应当整合自己的优点,拓展革新,加速与新媒体的结合且进一步去探究,坚定走“厚重精深”的可持续发展线路。只有持续地革新和进一步探究与整合,借鉴新媒体的优势,才可以把传统媒体推至可持续发展的道路。

参考文献

[1]刘新宁.新媒体代的媒体展之路分析[J].新听界,2012(3):152-153.

[2]孙昊.新形势下传统媒体的发展之路[J].新闻传播,2011,11(01):061-063.

新媒体时代下 篇5

【摘要】：师生关系在在学校人际关系中处于基础地位,对保障正常的教学活动、丰富多元师生生活、充实校园文化意义匪浅。当今社会,互联网络日益普及并随之出现各种新媒体应用平台,学生因接受新事物能力强而迅速成为网络新媒体的主流使用群体。新媒体对于学校尤其是师生关系产生了巨大的影响,然而我国目前新媒体环境下的师生关系研究却严重不足。鉴于此,深入研究新媒体时代的师生关系对于发展完善基础教育师生关系基本理论、促进师生自我完善与发展、改革课堂教学并提高教育质量具有深远的意义。【关键词】：新媒体；师生关系；构建；优势；策略

一 绪论

师生关系作为高校中最基本、最核心的人际关系形式之一，对学校整体教育质量的提高和学生的健康发展有着重大影响。我国自古以来便有“一日为师，百日为父”、“教不严、师之惰”等警训，提倡“尊师重教”、“为人师表”的师生关系。师生关系在在学校人际关系中处于基础地位,对保障正常的教学活动、丰富多元师生生活、充实校园文化意义匪浅。当今社会,互联网络日益普及并随之出现各种新媒体应用平台,学生因接受新事物能力强而迅速成为网络新媒体的主流使用群体。新媒体对于学校尤其是师生关系产生了巨大的影响,然而我国目前新媒体环境下的师生关系研究却严重不足。鉴于此,深入研究新媒体时代的师生关系对于发展完善基础教育师生关系基本理论、促进师生自我完善与发展、改革课堂教学并提高教育质量具有深远的意义。当今社会，随着市场经济的改革，教育管理制度的改革渐人“深水区”，出现了师生关系功利、师生感情淡漠以及师生交流贫乏等诸多问题。

通过访谈调查研究,本文分析了新媒体时代师生关系的优势所在：1.在教育教学方面,师生之间的协调配合有所提升,师生双方的融洽性不断增强。2.在情感态度方面,师生的满意度逐渐上升,师生双方的影响逐渐强化。与此同时,也暴露出了新媒体时代师生关系现存的一系列问题：1.新媒体在师生交流中的作用没有充分发挥。2.师生通过新媒体交流的内容有待拓宽。3.师生通过新媒体沟通的情况参差不齐。最后,针对新媒体时代师生关系的显著优势以及现存的问题本研究提出了构建新媒体时代和谐融洽的师生关系的优化策略,分别是：1.拓展新媒体在师生交流过程中的途径。2.充实师生间以新媒体为纽带的广泛交往内容。

二 新媒体时代的界定及特点 新媒体时代的界定

新媒体概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。” 2 新媒体时代的特点

首先，新媒体强调的是影音文字信息的整合，比如我们阅读网上的一篇文章，我们可以从这篇文章联到其他相关的文章；有的字、术语不明白，我们可以将其点中，字典词库会告诉我们它的意思，甚至演示一段动画或音乐给我们看和听。但我想这应只是新媒体发展的初始阶段，随着科技的发展，我们将获得更多选择的权力，并获得视、听、触、嗅、动等多方位的体验与享受。

其次，互动性是新媒体独特的魅力所在。“互动”赋予新媒体的绝不仅仅是一个技术概念，而是从传播理念到产业模式的全面提升和变革，是传媒发展战略中的资本砝码。虽然欧洲在全球互动电视领域处于领先地位，大部分互动技术研发始于欧洲，但其对中国数字产业的发展有很多值得借鉴的地方。英国《经济学家》在一个专题报道所言，大众媒体时代正逐渐让位于个人和参与新媒体时代，这将改变媒体行业和整个社会。随着互联网的快速发展，以数字技术为基础的新媒体影响力不断增强，对传统媒体的冲击也越来越大。有专家预测，未来的几年内电脑和电视可能已经整合，技术转变下，媒体已进入一个反客为主的新时代。

三 新媒体时代背景下师生关系的优势 1 教育教学方面的优势

新媒体时代背景下师生关系的优势在教育教学方面，主要表现在师生之间的协调配合有所提升,师生双方的融洽性不断增强。随着新媒体的发展并广泛应用于现代教育教学中，师生间可以通过微信、微博等新兴媒体进行沟通和交流，这种交流有效得避免了传统师生关系中学生不敢当面和老师谈心交流的问题。通过这种新型的交流方式，师生之间的关系更加融洽、和谐，有利于新型师生关系的构建，有利于教师和学生之间建立亦师亦友的关系。此外，将新兴媒体技术应用于课堂教学中，不仅可以提高课堂效率，还能够提升师生之间的配合的默契程度，增强教学活动的协调性和互动性，让师生共同参与到教学活动中来，形成“教师乐教，学生乐学”的局面，有效得避免了传统课堂教学中频频出现的教师“一言堂”的被动局面。同时，师生间的协调配合有所提升也会进一步促进新型师生关系的构建，只有师生间协调配合，才能促进教师和学生身心健康发展，才能建立和谐健康的师生关系，并促建师生关系不断持续发展。2 情感态度方面的优势

新媒体时代背景下师生关系的优势在情感态度方面，主要表现在师生的满意度逐渐上升,师生双方的影响逐渐强化。这一点与新媒体时代背景在教育教学方面的优势密切相关。由于教与学的活动是学校教育的核心任务，因此在教育教学活动中运用新媒体而形成的健康和谐的新型师生关系同样也反映在教师与学生的情感态度方面。在教育教学活动中运用新媒体会使得教师和学生之间的关系进一步发展，彼此之间的满足感和幸福感会攀升。学生更愿意接受教师正确的引导，教师也更愿意跟学生进行沟通交流，以达到一举两得的效果。教师和学生之间的影响不断加深，一方面学生接受教师的影响可以促进青少年学生世界观、人生观和价值观的形成和发展，另一方面教师接受学生的影响可以拉近教师和学生之间的距离，使教师永续发展并接受学生们喜闻乐见的新事物，有利于教师走进学生的内心世界，更好地完成教育教学任务。

四 新媒体时代背景下师生关系的优化策略 拓展新媒体在师生交流过程中的途径

随着现代科学技术日新月异的发展进步，新媒体的形式也在不断地发展，早已突破了传统的文字传播信息的方式，发展为语音传播或者视频传播。同时，在新媒体的传播工具方面，近年来兴起了微信、微博、SKY网络电话等等。因此，在新媒体这一大的时代背景下，师生间交流沟通的途径也应该不断创新、不断拓展。例如：广大教育工作者应广泛利用校讯通、微信等新媒体工具，加强与学生以及家长之间的沟通，家校合作更好地关注青少年学生的成长。拓展新媒体在师生交流过程中的途径，一方面可以更好地促进教育信息的传达，以保证师生间的沟通畅通无阻，另一方面可以增强师生间沟通方式的多元化发展，以利于建立有效健康的新型师生关系。2 充实师生间以新媒体为纽带的广泛交往内容

新媒体时代下 篇6

【关键词】新媒体 高校校报 校报研究

一、新媒体时代下，高校校报的生存环境。

高校校报是高校党委和行政的机关报，是占主导地位的媒体，办好高校校报对高校加强思想政治教育和开展新闻宣传工作有着重要作用。据统计，2010年12月，中国高校传媒联盟抽取全国27个省市地区的230多所高校的学生媒体进行调查，数据显示，91.5%的高校有报纸；90.2%的高校有广播；75%的高校有新闻网；72.8%的高校有通讯社；58%的高校有电视台；46.4%的高校有新闻类杂志。在这百花齐放的高校宣传阵地上，例如校报、杂志等传统纸媒由于传播速度慢和辐射面积小等劣势，其生存空间正在不断萎缩，面临着极大的生存压力。

（一）新媒体时代下，高校校报的发展困境

1、新闻宣传工作的质量和水平低，办报品质差。随着社会的不断发展，便捷式的生活方式成为人们的追求，在社会信息传播领域，网络媒体、手机媒体的大量普及与应用，使人们在足不出户，所接触的信息容也达到无限，不断挑战着纸质媒体的主流地位，纸媒在新闻宣传中的作用不断被蚕食，新闻工作质量和水平低。本人曾在高校校报工作三年，也多次曾与省内外各高校纸媒进行交流学习，发现大多数中国高校校报多数都是隶属学校的党委宣传部，新闻的采写编的主力多是由大学生记者组成的新闻社团。大学生记者在新闻采访中，不能把握新世纪新闻传播的规律和特点，分不清新闻媒体的共性和高校校报的个性，专业性较差，对于新闻的及时性、时效性把握不够，新闻深度不够、角度不对，导致办报水平一直得不到提高，新闻采写不专业，新闻传播不迅速，高校校报办报普遍半专业化，一定程度上也影响着高校校报的办报质量。

2、新闻采写主动性低，宣传报道内容固化。现如今中国高校校报采编形式化、机械化，采写多是以“电话新闻”为主，新闻采写人员坐在办公室，接到宣传任务才出门采访，新闻采写主动性较差。通过观察，本人发现在中国各地高校校报在新闻采写上，所呈现的状态也不相同。北京师范大学、北京大学等高等学府的校报凭借学校自身优势，在新闻采写上积极主动，专业性较强，依然存在较强的竞争力，而地方的校报作受资源因素制约，在校园宣传空间及环境的竞争中劣势不断加大，甚至少数高校校报已经面临取缔危机。

3、受众阅读习惯的改变。高校校报主要的受众是高校大学生。高校大学生作为社会的年青一代，习惯着通过3G手机、移动网络平台去获取新闻和讯息，逐渐摒弃了传统的纸质阅读模式，这一转变导致校报的发展空间严重压缩，生存压力增大。在新媒体不断普及的大潮流下，高校校报更应该博采众长，立足高校教育育人的实际，适应不断变化的受众需求，将平面式传播和立体式传播优势结合在一起，有效的整合校园资源，大胆创新，加快转型发展步伐。

二、新媒体时代下，高校纸媒的发展策略。

（一）整合校园资源，打造校报品牌。高校新闻宣传资源有限，功能性设施配比单一，人员、设备、技术等资源的不平衡决定了高校校园宣传工作的半专业化。新媒体的出现丰富了原本单一化的校园宣传渠道，新媒体宣传渠道成本低、信息储存量大，传播速度快，校报的转型发展，需要立足自身优势，充分发挥高校校报覆盖面广、信息资源丰富的优势，整合校园宣传资源，打造出校报特有的品牌。利用建成校报品牌优势，在校园内发展全媒体记者和公民记者，在新媒体环境下的全媒体记者应该是全面发展的，力争集全媒体记者、编辑、网络管理员等功能于一身，这样才能让单形态、单终端的纸媒很好的升级为多终端、多形态的全媒体。

（二）借助新媒体浪潮，全面转型发展。校报多年不变的纸质阅读模式，在新时代已经被大多数人所淘汰，但是通过观察，不难发现高校中依然有少部分大学生喜好纸质阅读模式；同样，新事物的出现也需要漫长的适应过程，广播电视媒体、手机移动新媒体、互联网等新媒体作为信息传播的载体，在校园的新闻传播中占的比重较大，辐射人群广，然而其缺点也是显而易见的，新媒体更新快，信息不易保存，缺少校报完善的新闻把关和舆论控制体系。高校校报在新媒体浪潮下，看清形势，将校报的新闻优势和新媒体渠道优势结合在一起，保持优势，全面转型发展，大胆创新出新的校园新闻媒体，利用主流官媒的优势，打造一个集纸媒和新媒体于一体的全媒体，将校报变为集网站、电视、纸媒，甚至电视台一体的综合宣传机构。

（三）媒介融合，建立全媒体机构。高校校报在转型发展中，应充分发挥高校校报作为校园主导媒体的作用，促进校内报纸、广播、电视和网络等多种资源的整合，积极推进中国高校校报的网络化、信息化建设，成立兼顾各项的全媒体新闻中心，做到资源共享；积极走出去，与国内高等院校的同类型校报交流合作，如参加中国高校传媒联盟等类似的组织，打造为一个全国性的校报新闻网络和稳定长久的交流平台，为高等教育事业发展和为广大师生员工提供更好的服务。在融合过程中，高校校报要努力建设好本校校报的电子版、网络版，提高校报的新闻时效性，及时更新校报网站新闻内容，推进全国高校校报的门户网站――中国高校校报网站的建设，提高高校信息的传播速度，实现高校间信息的资源共享。

【参考文献】

[1]朱永斌.浅议信息时代高校校报的发展出路.[J].2008年，09期.

[2]教育部.关于进一步加強和改进高等学校校报工作的若干意见.教社政[2005]13号

[3]王延.对新时期高校校报创新发展的思考[J].理论界2005年，05期.

[4]乔国.高校校报生存危机综述.山东农业工程学院学报.2004年，第04期.

新媒体时代下 篇7

1 新媒体概述

所谓新媒体, 就是指利用先进的技术发展起来的各种媒体, 例如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等都属于新媒体的范畴。从中可以看出, 新媒体的特点就是充分利用各种数字技术、网络技术, 并能够通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道, 以及各种电脑、手机和数字电视等终端设备进行信息传播, 从这个层面上说, 新媒体还可以称为数字化新媒体。而相比较广播、电视、报刊、户外等传统四大媒体, 新媒体又被很多人形象的称为“第五媒体”。

新媒体的发展, 不仅给现代社会的发展带来了机遇, 同时也带来了一定的挑战。首先, 新媒体的出现, 使得不同舆论场之间形成明显分化趋势。随着网络的快速发展, 各种新媒体不断出现, 加快信息传播速度的同时, 促使传统媒体舆论场与新兴媒体舆论场之间的关系变得更加复杂, 分化趋势也越来越明显。其次, 舆论“去中心化”特征逐渐凸显。当前, 人们可以通过多种手段获取信息, 例如数字电视、网络电视、手机、电脑等一些移动通讯终端设备, 这些获取信息的方式大都是利用互联网进行各种信息的传播, 从而使新媒体的大众传媒属性越来越明显, 传播呈现出“去中心化”趋势。再次, “信息污染”现象频发。新媒体在进行信息传播的过程中, 虽然在很大程度上满足了人们的精神需求, 但是同时也带来了“信息迷雾”和“信息污染”等问题, 对于还没走入社会的大学生来说, 容易使其混淆是非观念, 甚至误入歧途。最后, 网络动员力量越来越大。利用新媒体的传播特性, 轻而易举的就可以实现网络动员。由此可见, 正确运用新媒体力量, 可以弘扬正能量、传递正能量;反之, 则会对社会造成一定程度的消极影响。

2 利用新媒体聚合正能量的有效途径

2.1 主动作为, 旗帜鲜明地弘扬主旋律

新媒体背景下, 各种思想和各种文化互相交融, 促使广大人民群众的观念也在发生巨大变化, 如何充分借助新媒体力量、做好舆论宣传工作、弘扬正能量、传播正能量, 已经成为当今业界最为关注的话题之一。随着媒体行业的不断发展, 传统媒体也在努力拓展舆论阵地。例如传统媒体已经开始运用微博、微信、QQ、掌上电脑以及手机等多个平台开展各种积极向上的舆论导向宣传。但是新媒体时代带来的“信息污染”仍然十分严重, 我们必须增强自身的危机感和紧迫感, 顺势变化, 主动作为, 继续拓展舆论阵地的同时, 还要针对新媒体发展的规律进行探索和研究, 找到运用和占领新媒体阵地的最佳方法。尤其是对于“主流声音”的传播, 更需要借助新媒体的力量。在众说纷纭的情况下, 最需要的就是“主流声音”的出现, 此时就应当充分利用新媒体, 对主旋律进行弘扬, 将正能量进行传播, 让党的主张成为时代的最强音。例如:2015年12月30日, 铜川广播电视台进行了创新, 将传统媒体与新媒体进行了融合, 成立了“智慧铜川手机台”, 该平台集合了新旧媒体的多重优势, 可以根据时代形势的变化, 传递出不同的好声音和正能量。“智慧铜川手机台”功能齐全, 电视直播、新闻资讯、便民服务、政府发布、用户互动等, 都可以通过该平台实现, 而且“智慧铜川手机台”的扩展性比较灵活, 可根据大众的不同需求, 随时进行新功能的添加, 实现了真正意义上的“智慧铜川”。据统计, 截至2016年3月, 该平台的访问量已经突破了126万次。从“智慧铜川手机台”推出的系列新闻宣传报道, 如《长征红色精神火炬在陕传递》《第三届中国孙思邈中医药文化节》《两会专题》《国企进铜》等, 可以看出, 该平台不仅整合了广播电视新闻生产力, 还实现了内容与速度的高度统一。

2.2 善于引导, 做正能量的“发光体”

随着新技术的不断发展, 各种新媒体形态不断涌现出来, 不仅拓宽了宣传思想的渠道, 而且也促使宣传思想出现了新趋势和新格局。例如:上海交通大学雷锋学社的创建, 让广大学子真正认识到了“日行一善非难事”。刚刚进入大学校园的夏明伟就发现, 大学上完课后, 学生几乎都是跑着离开教室, 至于黑板上的板书, 却无人理会。大学黑板不能得到及时擦拭, 不仅影响下一波上课的师生, 也影响了教室的卫生情况。于是, 夏明伟想出了一个办法, 号召广大师生一起“随手做好事”, 于是, 就出现了上文提到的雷锋学社。该学社充分利用了社交网站和微博、微信等平台, 引导学生随手做公益, 并将“我志愿我快乐”的正能量不断传播, 让大众感受到了来自身边的温暖。“雷锋学社”的创建, 将许多想做却不敢做的学生集合到了一起, 利用一件件小事的正能量, 感染越来越多的人参与到其中, 让大家明白, 公益就在我们身边, 近的触手可及。进入到夏明伟的人人网主页, “捡到校园卡一张, 已放在失物招领箱中”“关公共灯七盏”“为同学指路一次”……这样的记录随处可见。在很多人看来, 这样的小事根本不值一提, 但是有几个人能够真正做到呢?将这些不起眼的小事发布在网络中, 目的不是“显摆”, 而是将做公益的快乐分享给大家, 并希望能够感染到更多的人, 让大家明白, “日行一善, 其实不难”。“日行一善, 随手好事”的习惯, 夏明伟和一批又一批的雷锋学社志愿者们已经坚持了4年, 同时也得到了交大学子们的积极响应, 使得越来越多的交大学子开始在自己的微博和人人网上传播公益信息, 弘扬正能量。“雷锋学社”应经成为正能量的象征, 不断散发正能量的光彩。

2.3 科学管理, 用正能量打造专业化团队

新媒体时代, 每个人都可以成为信息的传播者, 无论信息的真假, 都能够得到快速传播, 这样就很容易使得一些假信息传播开来, 对大众产生不良影响。因此, 利用新媒体传播正能量, 需要一支专业化的团队, 确保新媒体的导向作用能够得到真正发挥。新闻从业人员必须深刻认识到自身的责任, 在进行传播信息的时候, 一定要坚持传递正能量, 让积极向善的信息成为新媒体的主旋律, 从而影响社会大众。

3 结束语

综上所述, 利用新媒体聚合正能量, 首先需要做好基础平台建设;其次要做到与时俱进, 以广大人民群众为传播主体, 通过专业化的团队对各种网络化的信息进行梳理、甄别, 将其中带有正能量的信息传达给大众, 引导大众正确面对舆论信息, 不受不良信息的污染。各种新闻媒体也必须顺应时代发展的潮流, 不断创新传播理念, 要做到真正认识新媒体的力量, 并能够有效利用新媒体力量, 传播主旋律, 弘扬正能量。因此, 利用新媒体, 传播正能量是时代发展的必然趋势。

参考文献

[1]用好新媒体发挥正能量[N].人民日报, 2013-07-09 (16) .

[2]程文杰.聚合自媒体时代的正能量——浅议自媒体时代话语权的掌控和主导[J].中国广播, 2013 (6) :22-24.

新媒体时代下 篇8

1 传统广播的劣势

随着数字技术、计算机技术以及信息技术快速发展和进步, 为社会建设和社会发展提供了强大的动力, 新媒体的出现为各个领域的发展带来机遇和挑战, 为社会进一步发展注入了新鲜的生命力。在新媒体时代背景下, 实现传统广播与新媒体的融合发展, 可以促进广播的进一步发展, 为广播业的可持续、稳定发展奠定坚实基础。但是传统广播在新媒体时代的缺陷越来越突出, 已经广泛引起媒体行业的广泛关注, 新媒体时代下传统广播的缺点主要体现在四个方面。

1) 传统广播的技术比较落后, 兼容性和拓展性都比较差, 现有的传统广播一般采用的是模拟传输、人工管理的工作方式, 在运行过程中系统容易受到环境的干扰, 同时进行多路广播的时候容易出现串音的现象。传统广播难以实现数字格式音频文件, 不能在终端直接播放, 传播广播无法与IP网络连接, 难以真正实现音源数字化、播放管理自动化的重要目标。

2) 传统广播的音质比较差、功能比较单一, 在广播播放过程中, 只能用于本区的背景音乐和广播通知等活动, 无法满足厂房远程统一广播的需要, 使得公司管理人员不能同时与厂房讲话, 不利于突发状况的处理。

3) 传统广播的安装程序比较复杂, 对传统广播的维护和检修不便利, 故障率比较高, 无法确保传统广播的传播质量。传统广播是严格按照阻抗与功率匹配的原则进行配置, 一旦变压器或音响故障烧坏功放, 就会对整个广播形成极为不利的影响作用。

4) 传统广播的可管理性比较差, 无法进行远程控制, 传统广播只能以专用播放设备和储存了MP3文件的计算机作为音源, 必须由专人在专门地点管理广播内容, 无法使用现代技术对广播音源进行有效管理, 更难以实现远程播放控制的重要目标, 传统广播的灵活应用效果比较差, 资源浪费现象比较严重, 对传统广播的传播会形成极为不利的影响作用。

2 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的必要性

随着社会经济蓬勃发展, 媒体行业“百花齐放, 百花争鸣”, 在新媒体时代下, 实现传统广播与新媒体融合发展, 具有非常重要的作用, 可以有效促进传统广播的进一步发展。主要是因为广播具有迅速、及时、传播范围广泛以及声情并茂的特点, 广播不受年龄、性别以及文化层次等条件的限制, 与电视节目相比, 具有非常明显的优势, 可以一边工作学习、开车一边收听广播。所以, 广播具有较强的优势, 费用经济、速度快捷以及听觉信息对听众的影响力和感染力比较强。

2.1 可以通过听觉信息对听众产生深刻的影响

不同于其他信息传播媒介, 广播是靠声音传播信息的, 信息通过广播传递的过程中, 一方面有助于听众的理解, 从而使听众可以真正接受信息, 对听众行为方式、思维方式加以指导, 有利于帮助听众树立正确的世界观、人生观以及价值观。另一方面, 信息传播过程中, 对主持人的专业水平和主持风格要求比较严格, 主持人要充分了解节目情况, 以及节目的性质, 只有这样才能增强广播节目的吸引力。广播主持人对稿件进行在创作、再提高, 使观众可以更容易理解广播内容, 从而使广播节目真正发挥其重要作用, 对听众产生深刻的影响。除此之外, 广播依靠声音传播, 适用于所有人群, 不受听众年龄、性别以及文化程度的限制。广播具有非常好的可移动性和便捷性, 甚至可以随时随地收听广播, 也不会对人们的学习和工作产生不利影响。

2.2 具备非常良好的经济效益

广播的运行成本和受众的接收成本比较低, 具备非常良好的经济效益。从受众方面分析, 获取广播信息的价格比较低廉, 是最具经济效益的媒体。更重要的是, 获取广播信息价格与人们消费水平的提升没有直接关系, 主要是因为即使人们消费水平提升, 人们也希望以最少的投入, 获取最大的回报。广播的价格比较低, 适用于各种场所, 如车载广播等。这也是广播区别与其他媒体的明显优势, 电脑、电视应用的场所比较固定, 广播不固定的收听方式, 可以使人们更加方便、快捷的获取信息。所以, 在新媒体时代下, 传统广播与新媒体的融合发展具有非常重要的现实意义。

2.3 广播传播速度快捷

广播传播速度相对来说比较快捷, 这也是新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的一大优势, 对于一些重大事件、重要新闻, 广播的传播速度要快于互联网。在新闻事件的现场, 广播记者只需要利用移动电话, 就可以一边观察现场情况、一边进行采访、一边思考、一边进行口播, 将信号直接送入到直播室, 直播室再及时将新闻事件的进程实时报告给听众。通过广播可以是听众及时了解到新闻事件的真实进程情况, 可以有效确保信息传递的真实性。

广播传播的缺陷是稍纵即逝, 不便于广播的保存和深入研究, 新媒体时代下实现传统广播与新媒体融合发展的重要目标, 可以进一步拓展广播的传播范围, 有效增加更多的听众, 同时也可以有效弥补广播看不到文字、不便于保存的严重缺陷, 进一步拓展空间, 使广播可以真正发挥音视频的特长。

3 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的有效策略

3.1 提高理论宣传节目编辑的专业水平和综合素质

理论广播节目对广播内容、广播主持人的要求更高, 在新媒体时代下, 要促进传统广播进一步发展, 充分发挥理论广播的重要意义, 必须提高节目主持人和节目编辑的理论素质, 主要是因为编辑在广播节目制作和传播过程中发挥着极其重要的作用, 要制作出高质量的广播节目, 要求新闻编辑必须具备非常高的专业水平和政治素养, 只有这样才能准确提炼出社会要闻和时代发展的节奏, 在信息化的时代中认清社会的主流思想和本质, 准确把握社会发展的政治方向。同时, 新闻编辑具备非常敏锐的感知力, 可以为听众提供更具吸引力的广播内容, 从而办出更受听众喜爱的广播理论宣传节目。除此之外, 在新媒体时代下, 实现传统广播与新媒体融合的重要目标, 必须建立多媒体数字化平台, 主要是因为数字化平台既是融合传播的生产基地, 又是媒介产品的分发中心, 在这个平台上, 可以对文字、图片以及音视频进行有效的整合, 从而实现信息资源的数字化。数字化平台的建立, 可以真正实现信息共享、协同的重要目标, 并有效改变传统电台内各媒体间相互隔离的状况, 使广播传播流程更加网络化和数字化。因此, 实现传统广播与新媒体融合发展, 必须提高节目主持人和理论编辑的专业水平和综合素质, 还需要建立数字化平台, 为广播信息传播提高充分的保障。

3.2 优化广播管理理念, 实现与多媒体的融合

现阶段, 传统广播与新媒体融合发展, 应该创新节目管理理念, 主要是因为很多人对新媒体的认识、理解以及应用都存在一些差距, 大多数广播电台还没有将新媒体融入到发展规划中, 依然沿用传统媒体的思维模式和管理方法, 使得更多听众纷纷选择新媒体, 对广播媒体的进一步发展形成了极为不利的影响。因此, 必须创新节目管理方法, 并根据听众的不同, 形成自身的特色, 实现广播的个性化发展, 从而形成广播与新媒体真正的融合, 这也是广播电台在新媒体时代长远发展必须坚持的理念。在新媒体时代下, 促进传统广播与新媒体的融合发展, 必须使广播媒体坚持走跨媒体经营之路, 合理借助新技术、新渠道, 实现传统广播的整合, 并转变经营模式, 增强与听众之间的互动, 更清楚的了解听众对广播节目的意见和建议, 为听众传递更具吸引力和听众需要的信息, 从而打造出更具吸引力的广播节目, 不断提升广播媒体的经济效益和社会效益, 为广播媒体的长远、稳定发展奠定坚实的基础。因此, 新媒体时代下, 传统广播与新媒体融合发展, 必须创新管理理念, 实现多媒体的融合, 只有这样才能促进广播媒体业的进一步发展。

4结束语

综上所述, 在传统广播发展过程中融合新媒体, 充分利用新媒体以及发展新媒体, 也是各大传统媒体发展的必然趋势, 传统广播快速转型, 可以有效提高广播节目的生产能力, 最大限度降低生产成本, 进而提高广播的核心竞争力。因此, 新媒体时代必须实现传统广播与新媒体融合的有效目标。

参考文献

[1]刘双庆, 刘杨.新媒体时代传统广播如何利用微信——以北京人民广播电台交通频率“1039都市调查组”为例[J].中国记者, 2013 (12) :110-111.

[2]杨军.新媒体时代传统广播电视媒体面临的挑战与机遇[J].科技传播, 2015 (10) :207-208.

[3]张彩, 曹璐.新媒体技术背景下美英日“重塑广播”的新态势[J].河南社会科学, 2011 (5) :122-125.

[4]王旭晶.新媒体时代下广播节目的生存之道——以龙广《母爱好时光》节目为例[J].活力, 2013 (18) :65.

[5]柯惠新, 黄可.从平面化 (2D) 到立体化 (3D) ——对新媒体时代受众测量的思考[J].现代传播, 2011 (10) :103-106.

[6]陈璐.新媒体时代下加强广播电视编导专业师资队伍建设的思考[J].新闻研究导刊, 2014 (15) :156-156.

[7]柴冬.新媒体时代下如何培养广播新闻编辑的创新意识[J].媒体时代, 2015 (5) :104.

新媒体时代下 篇9

在我国,最主要的四大传统媒体是电视、广播、报纸、杂志。2006年,这四大传统媒体的经营额分别是404亿、57.2亿、312.6亿、24.1亿,总营业额高达797.9亿,同比上年增长18.2亿[1]。但是,随着以互联网为主的新媒体的强势出现,传统媒体的格局逐渐发生了变化。尤其是在广告经营收入上,据2013年的数据显示,整个美国的报纸、杂志广告收入总和,都没有新媒体网络中的谷歌收入高。而我国的媒体市场也出现了同样的局面,央视作为传统电视媒体的巨头,在2013年创下了285亿的广告收入,紧随其后的湖南、江苏、浙江卫视收入达到60亿、48亿、36亿[2]。作为新媒体的腾讯营业额为556亿,阿里巴巴412亿、百度287亿,远远高于传统电视媒体的广告收入。同样,新媒体的出现对传统报纸媒体的影响也比较大,致使中国报业步入了转型阶段。

在一份关于白领使用手机指数的调查中发现,80%的白领都对手机存有严重的依赖性,日平均使用手机3.93小时,大量的新闻信息都可以通过手机报、微博、微信、QQ、新闻客户端等获得,降低了对报纸的需求。由此可见,新媒体对传统媒体的冲击影响之大。

相对于新媒体传播信息的快捷高效、内容丰富,传统媒体的信息传播却具有滞后性,同时具有更多的限制因素,导致传播内容较少。例如:传统媒体的报纸,其信息内容会受到篇幅的限制;电视则有播放时间的要求。一时间,传统媒体将被新媒体所取代,“传统媒体消亡论”的观点不绝于耳。

2 传统媒体的生存之道

在新媒体强势席卷市场的同时,传统媒体受到了不小冲击,但是从传统媒体的功能与市场分析,新媒体完全取代传统媒体,让其消失也是不大可能的。

首先,传统媒体还存在一定的消费群体。新媒体传播介质主要是电脑、手机、互联网终端等,具有时效性、虚拟化等特点,对消费者具有一定的物质文化要求,如会使用手机、电脑等[4]。传统媒体如报纸、杂志等都可以方便的拿在手里,不需要太多的操作就可以获得新闻信息。对于年龄较大的人来说,他们更愿意选择电视、报纸、广播、杂志等媒介来获取信息,他们是传统媒体的中坚支持人群。因此,传统媒体必须准确的给自身进行市场定位,扬长避短的发挥优势,不断的在受众群体扩大影响,持续的巩固自身地位,为更多的受众提供更多的信息。

其次,传统媒体具有一定的权威性及公信力。新媒体具有传播速度快、渠道广、内容丰富等优势,但难以把握信息内容的真实性,且越来越多的新媒体逐渐呈现娱乐化倾向,大量的负面信息甚至违反道德法律的内容包含其中,尤其是会给年龄较小缺乏辨别能力的青少年带来不良影响[5]。传统媒体存在多年,具有正规的管理体系和丰富的管理经验,对新闻具有一定的控制力,能够为广大受众提供专业、真实、准确、权威的信息,具有很高的权威性和公信力。

由此可见,作为党与人民的喉舌,传统主流媒体应当坚决传达党与群众的真实声音,用事实说话,尤其在面对新媒体的冲击下,更要坚守职业操守,坚决不做虚假新闻,敢于揭露虚假新闻,真正做到传统媒体的“为”与“不为”。

3 结语

综上所述,在新媒体时代下,传统媒体也有自身独特的优势所在,必须坚守媒体的责任,用权威性及公信力来赢得受众,促进传媒业的进一步发展。

摘要：新媒体的强势到来,开创了新的媒体时代,内容丰富、高效快捷的信息传播,给传统媒体的发展带来巨大的影响与冲击。本文分析了在新媒体时代下,传统媒体所面临的困境以及自身独特的优势所在,传统媒体要在传媒市场占据一席之位,发挥权威性及公信力将是其生存的重要法宝。

关键词：新媒体,传统媒体,“为”与“不为”

参考文献

[1]沈菲.新媒体时代传统媒体的困境及应对策略的[D].南京:南京师范大学,2009.

[2]梁刚建.新媒体环境下传统媒体的发展策略[J].现代出版,2014,(2):41-43.

[3]马新莉,张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J].价值工程,2011,(2):303..

[4]蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略及发展之势[J].新闻界,2011,(9):54-56.

新媒体时代下 篇10

相对于报刊、广播、电视四大传统意义上的媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”, 它满足了人们随时随地的互动性表达、娱乐参与及信息共享的需要, 为传统广播电视节目的发展提供了新的发展机遇。那么, 广播、电视、报纸这样的传统媒体, 在新媒体时代下真的就面临着将被取代、无法生存下去的尴尬吗?作为一个从事传统媒体多年的从业人员, 我认为这种恐慌是没必要的, 也是盲目的。

首先, 我认为这是对新媒体和传统媒体的认识和分析不到位的缘故。随着信息化的加剧, 人们在报纸、电视上能收看到的, 在网络、手机等新媒体上就能随时、随地看到, 而且报纸不易保存、电视又要受时间和空间等因素的困扰, 因此有人就断言:不久的将来新媒体一定会取代传统媒体。殊不知, 纵然新媒体在传播途径上具有迅速、随机等诸多优势, 但毕竟获取信息的途径和信息量有所不同。

一、传统媒体实行的是分级管理, 即“三级审片制度”, 而且节目大都来源于记者的实地采访报道, 经过严格的审片、层层把关最终送达播出线;而网络信息则来源庞杂, 多以编辑为主, 很难实现节目自给和“三级审片制度”。

二、相对于新媒体而言, 传统媒体更具有感性特征, 报纸、杂志是拿在手里, 可以感觉得到的;而新媒体大多都呈现出无纸化和虚拟化状态, 受众对其产品或服务的可靠性抱有一定的怀疑。

三、由于新媒体过于开放, 必然会导致一些违背社会道德和规范的内容流入传播体系, 造成不良的后果和影响;而传统媒体因为受技术和政策的制约, 内容相对较少, 但较少的内容资源却恰恰成了传统媒体有力的竞争“武器”。因为受政策限制, 目前新媒体的内容在相当程度上要依赖传统媒体。

四、在相同条件下, 新媒体与传统媒体间的竞争取决于内容的竞争, 归根结底就是创意的竞争。新媒体基本以编辑为主, 少量的采访新闻, 少量的原创, 创意相对单一;而传统媒体则是以自采节目为主, 是电视人共同智慧、共同创意的结晶。

其次, 是对传统媒体与新媒体传播方式及定位的理解不透。

一、新媒体与传统媒体非但不存在取代与被取代的关系, 而且是相互依存的关系, 因为传统媒体有它的不可替代性。例如报纸, 成本低廉、携带方便, 而且不需要任何电子设备就能阅读, 更不受空间和地域的限制。广播, 开车族在驾驶的同时就可以接收到当天的信息, 由于它接收方便, 故而开车族对它的热情依旧不减, 发展前景良好。网络、手机等新媒体, 由于其对操作者的物质设备以及文化水平都有一定的要求, 在一定程度上制约着它的适用人群;而电视老少皆宜, 操作简单, 且不受年龄、阅历、知识结构的影响, 依然深受大众的喜爱。

回顾历史我们发现, 自从广播出现的那一天, 就有人预言它会取代报纸, 但时至今日, 报纸依然有它存在的价值。曾几何时, 电视的出现人们也曾担心它会让广播消失, 但至今报纸、广播、电视三者依旧和平共处。也就是说, 它们依然有着存在的空间和必要性。

二、新媒体和传统媒体二者之间存在着市场的差异。

传统媒体目前受着国家政策的保护;而互联网一经产生就处在激烈的市场竞争中, 虽然竞争有利于媒体自身的发展, 但是由于缺少完善的政策及法律保护, 新媒体在发展过程中会受到来自各方的威胁。就目前中国相对有限的网民数量而言, 要想成为一个时代最具影响力的媒体, 还需要时间和它在市场中的竞争力。由此我认为:新媒体的出现同样不会使传统媒体消亡。

那么, 是不是传统媒体就可以高枕无忧了呢?也绝对不是。在新媒体的巨大冲击下, 传统媒体该如何在发挥自身优势的同时, 更好地适应新媒体环境, 并在这种环境下更好的发展呢?首先, 要在理念上进行大胆的吸收和借鉴。新媒体以短、频、快见长, 电视也要力争以短、小、精、罕的节目质量扩大收视份额, 稳定已有的收视群体。其次, 要在硬件上寻找突破口和契机。例如过去的节目播出, 主要通过磁带上传到播出线, 既费周折, 又随时存在着因各种因素延误播出的风险;随着数字化的深入, 数据传输已经成为现实。作为传统媒体的电视, 需要也必须实现数字化播出模式, 形成与新媒体有机的融合。最后, 要使新媒体与传统媒体从内容到形式形成有机互补, 使传统媒体在形式上与新媒体融合, 放下身段借助新媒体这个平台, 对自身节目进行营销和推广, 形成立体营销的效果。这种融合不是简单的增加一种内容展示渠道, 而是要充分发挥内容创意的核心竞争力, 走出一条新媒体与传统媒体相融合式发展的新路子, 让传统媒体焕发出新的生命力和影响力。

新媒体时代下的文化传播研究 篇11

一、桂剧的发展现状与前景

桂剧作为国家级非物质文化遗产，是广西的主要剧种中极具代表性的戏剧，它运用桂林方言演唱，以细腻贴切、生动活泼的手眼身法步著称，以生活化的表演手段塑造人物角色。其代表作品有《梁红玉》、《打金枝》、《断桥》、《大儒还乡》、《烽火南欧》等。

随着当下E时代的到来，图片、视频、网络各种承载文化信息的新兴媒体充斥着当众的眼球，如网络视频、微博、微视、微信等与传统的桂剧角逐市场，竞争激烈，与此同时，桂剧本身面临演员老龄化、人才断档、创新不足、观众减少、传统流失、剧目和技艺失传、艺术特色日渐淡化的尴尬境遇。

令人欣喜的是，国家与致力于桂剧的艺术家们共同将关注的目光投射在这一古老的戏剧文化上，不仅在2006年将桂剧列入首批“国家级非物质文化遗产”名录，桂剧艺术家们在对原生态的文化艺术资源进行整合的基础之上，融入创新的新元素，从剧本的编排、舞台的设置、演员的表演手段、戏剧的传播发行、观众传承等发面着手，创作了一批精品桂剧，如《大儒还乡》、《风采壮妹》等。桂剧以其独到的戏剧张力与魅力在中华传统的戏曲百花园中大放异彩，为此，桂剧迎来了新的发展契机。

二、新媒体时代下桂剧的传承

（一）推陈出新，适应现代审美追求

精品桂剧的涌现，彰显了桂剧能够顺应时代的步伐。

首先要在义不容辞地保护与发扬传统的古老艺术、肯定传统的沉淀的前提之下推陈出新，以多元化的表演形式来对传统艺术进行发展，并充分发掘传统戏曲的文化价值。其次，适应时代发展要求，创作出符合新时代气息，贴近观众生活的好剧目，努力打造精品剧目，提升艺术质量，扩大桂剧的影响力，融入时代新元素，拓展吸引新一代观众群。

与此同时，桂剧的“变脸”应从编剧理念、舞台设计上匠心独用，多下功夫。剧本的创作选择上，应贴近民间与社会城市化的发展，这一点不妨借鉴赖声川的《暗恋桃花源》，可以将两个不同时空的故事融合在一个文本当中，不仅可以扩张故事的信息量，而且形成互文，也一定程度上迎合了尤其是青年观众的需求与口味。中国戏曲的程式化是典型特点，一直用“三五步走遍天下，六七人代表千军万马”，舞台设置也是简约虚拟，在追求桂剧整体效果时，这一环节也是不容忽视的因素。充分利用舞台艺术，综合体现桂剧艺术的魅力，巧妙将舞台声、光、电现代技术融入其中最大限度调动观众的视听感知效应，从而更好的传达戏剧主旨，实现观众与戏剧的良好互动，提高受众的参与性。

（二）兼收并蓄，传统与新兴媒体结合

首先，桂剧的传承主要依靠传统媒体的传播。看戏去戏园，是戏迷朋友的首选，具体剧目的宣传是依托传统的海报和在报纸上刊登广告的形式。在书刊、报纸、杂志、海报上纸媒的传播仍是桂剧传承的主力。尤其是对桂剧理论研究与相关资料进行完善；同时，重塑经典，重造戏园文化。这一点广西桂剧团的新派桂剧戏坊秀可以值得褒扬。重拾戏园的勾栏瓦舍之传统，品茗听戏，品味经典，更为重要的是要普及桂剧艺术教育，实行桂剧艺术下校园行动，从而实现培育潜在演员和潜在观众的可能性。

其次，实现现代与传统媒体的对接。桂剧的传播不是单纯可以借助传统媒体的宣传，它还可以凭借新兴媒体的宣传与造势，秉持正确的态度全面了解其特点并利用其传播优势，从而进行传统桂剧的宣传。综合利用视听资源，在中央媒体以及各大电视频道制作编排相关电视节目，可以参考电视节目编排选秀节目《梨园春》将经典剧目进行演绎，让观众重温经典，举办相关的桂剧新秀的比赛与活动、进行戏曲传统文学知识抢答等形式，可以借鉴《一站到底》节目的编排方式并且进行创新，提高和鼓励受众的审美情操。同时，也可以利用高科技手段将经典优秀的桂剧拍成相关的数字电影从而扩充戏剧传播渠道。利用网络技术新兴媒体进行宣传，制作相关桂剧传承网站、创建微博、微信甚至微视等相关视频网站，应用社会化媒体掌握桂剧传播的主动权，探索桂剧文化的传播新渠道，增强受众对桂剧的认同感。

（三）后继有人，寄希望于下一代

演员是桂剧传承的载体，更是剧目流传的活态媒介。

弘扬桂剧魅力，年轻演员是希望。桂剧班子中，优秀的表演艺术家不仅技艺精湛，而且经验丰富，是桂剧传承“活”的资源。年轻的演员应及时、积极向老前辈学习，传承原汁原味的折子戏桂剧艺术，在实际表演中锻炼，培养适合市场需要的多层次的表演人才。同时，借鉴影视剧中明星效应，启用吸引观众窥视欲的年轻角色，打造一批青春偶像类型的桂剧演员。

新媒体时代下高铁的营销思考 篇12

一、我国客运现状的分析

我国属于人口大国, 但因为自然资源分布和工业布局不均情况的影响, 促使人们出行办事或工作需要乘坐交通工具, 这使得客运呈现出行程长、客运量大、城镇化程度低等特点, 不利于实现交通发达这一目的。我国铁路作为最为普遍的一种出行方式, 其基本覆盖全国各省会城市。我国政府加大了交通建设的投资, 促使高速铁路在部分大中城市中出现, 形成了高速铁路网。因为高速铁路的建成, 促使我国客运逐渐形成以快速客运网为主干, 与既有提速线和既有普通线路相结合的客运网络。此种形势的逐渐形成, 使得我国客运表现出以下特点。

其一, 客流分布不均。因为我国大多数国民还没有对高速铁路予以清晰地认识和了解, 这使得国民并不是非常信任高速铁路, 大多数人在乘车时还是以普通线路的客车为首选。这一情况可以充分说明当前我国客运流不均匀, 比较分散。

其二, 客运流性质复杂。所谓的客运流性质复杂就是当前参与出行的乘客对客运的需求有了更多的要求, 在客运需求增多的情况下, 客运需要提供多层次的服务以此来满足乘客需求。这一情况的存在使得客运流性质复杂化。

其三, 相对运行距离较长。无论是高速铁路还是普通铁路, 所运送的乘客的大多为长途的, 这使得铁路运行的距离相对较长, 这增加了铁路客运的优势, 刺激了铁路客运的发展。

其四, 运输结构复杂。由于我国自然资源分布和工业布局不均匀, 所以在布置铁路客运网时既要考虑人们出行方便又要考虑地质情况, 以及其他因素的影响, 使得铁路运输结构相对比较复杂, 直通的情况并不是非常多。

二、高铁客运营销分析

综合当前我国各地区高铁营销情况来看, 高铁客运营销效果不佳。主要是客运营销存在诸多问题。

(一) 高铁客运营销观念比较落后

高速时代下, 客运能否抓住机遇, 迎接挑战, 开拓进取, 不断发展关键在于高速铁路人员能否真正了解市场、适应市场、占领市场。但是事实证明, 我国高铁客运营销效果并不是非常好, 还未占领市场。而导致此种情况发生的因素之一就是高速铁路客运营销观念比较落后, 大多数客运人员还是秉持着传统的观念和思想, 并未在服务、业务等方面上做好营销工作, 这使得高速铁路客运只实现了速度、设备上的强化。

(二) 客运产品单一

在我国客运有很大发展, 推出高速铁路, 提高铁路客运速度的情况下, 铁路客运营销并没有充分发挥作用。其原因之一在于客运产品单一。人们对铁路客运需求已经不仅仅局限在空间位移的移动上, 还对服务、舒适度等方面有所要求。所以, 在营销高速铁路客运过程中依旧停留在单一产品层次上, 其吸引广大乘客的效果将不会特别好。

(三) 营销手段比较落后

在面对当前竞争日益严峻的运输市场中, 高速铁路客运要想吸引到更多的乘客, 需要的是新颖的且能够突出高速铁路特点的营销手段。但目前高速铁路客运营销手段还是比较落后的, 依旧停留在原来的“坐销”层面上, 并未充分、合理、有效地运用网络手段、新媒体手段等进行营销, 以此来扩大高速铁路客运宣传效果。

(四) 营销体系不健全

高速铁路作为铁路客运推出的新型客运方式, 应当构建与之相匹配的营销体系, 科学、合理、有效地营销, 最大限度地提升高速铁路客运营销效果。但实际情况这不然。高速铁路客运管理负责人并没有制定针对性的营销体系, 而是依旧采用普通铁路管理办法加以监督和控制, 并且各层机构所分设的分管客运部门之间缺乏充分联系, 这使得高速铁路客运营销无法根据实际情况, 合理规划, 提高高速铁路客运营销效果。

(五) 与其他运输方式协调不够

高速铁路客运站一般设置在比较偏远的位置, 乘客乘坐高速铁路并不是非常的方便。而目前高速铁路客运并没有与其他运输方式合理协作, 促使高速铁路客运现状并没有得到很好的处理。对于此问题, 应当在对高速铁路客运营销规划的过程中提出, 进而制定有效的解决方法, 从而方便乘客出行, 提高高速铁路客运受青睐程度。

三、新媒体时代下高铁的营销策略

在新媒体时代背景下, 进行高铁客运营销应当充分利用新媒体, 扩大高铁营销规模和营销速度, 促使广大乘客能够充分的了解高速铁路, 感受高速铁路所带来的方便和快捷, 从而接受高速铁路客运, 最终使高速铁路成为乘客出行的首选。

(一) 利用新媒体加强高铁客运与乘客的沟通

新媒体是基于互联网技术或移动媒体技术的媒体传播的新方式, 新媒体最大的优势在于传播工具先进, 整合力极强。基于此点, 在对高速铁路客运营销的过程中应当利用新媒体来促进高速铁路客运与乘客之间的沟通。也就是利用互联网开设高速铁路客运平台, 高速铁路客运人员在此平台上公布与高速铁路相关的信息, 广大乘客可以在网络环境下了解高速铁路信息, 并提出自己的一些合理诉求或意见, 高速铁路客运人员根据广大乘客的意见, 对相关方面予以及时的改善, 提高高速铁路客运服务水平、工作水平、运行水平, 促使广大乘客有一个满意的旅程。

(二) 利用新媒体打造有创意的高铁客运广告

广告是市场营销最直接、最有效的宣传手段, 其能够直接的说明营销的目的、说明产品的功能、增强产品在消费者脑海中的印象。所以, 利用新媒体来打造高铁客运广告是非常必要的。那么, 如何在铺天盖地的广告中, 有效的推出高铁客运广告, 并受到广大消费者的青睐的呢?这就需要借助新媒体来打造创意的高铁客运广告。也就是明确高速铁路受众人群, 综合受众群体的特点、高速铁路客运特点、当前出行现状等方面, 推出具有创意的高速铁路客运广告。在利用新媒体来凸显广告的视觉效果。另外, 新媒体具有传播渠道多、传播速度快、传播效果佳等特点, 利用新媒体来进行高速铁路客运广告的传播, 可以大大提高高速铁路客运宣传范围和宣传程度, 这可以促使广大人民群众对高速铁路有更多的了解和认识。

(三) 利用新媒体整合互联网营销

在我国国民越来越广泛应用互联网的情况下, 高速铁路客运营销应当注意充分利用新媒体来整合互联网进行高速铁路客运营销, 这可以大大提高高速铁路客运营销效果。那么, 如何利用新媒体整合互联网进行高速铁路客运营销?

首先, 从高速铁路客运营销目的出发, 对高速铁路客运受众情况、互联网使用情况、乘客出行情况等方面进行调查。

其次, 根据所得的调查结果, 制定行之有效的高速铁路客运营销策略。

最后, 利用新媒体所具有的视频、音频、文字、图片等功能, 将高速铁路营销内容转化成视频的形式、音频的形式、文字的形式等, 铺放到网络上, 以此来营销高速铁路客运。

四、结束语

新媒体时代最大的特点就是给人一种发表、交流的空间和形态。所以, 在新媒体时代下进行高速铁路客运营销应当充分的认识到新媒体时代的特点, 并将新媒体时代特点融入到高速铁路客运营销中, 充分发挥新媒体的作用, 改变传统高速铁路营销方式, 创新营销方式、扩大营销范围, 增强营销效果, 促使高速铁路客运被广大人民群众所熟知和青睐, 最终习惯乘坐高速铁路出行。

参考文献

[1]杨巨峰.武广高铁客运营销策略研究[D].武汉理工大学, 2010.

[2]董家骏, 约翰·查古拉.新媒体时代的五条营销法则[N].第一财经日报, 2007-05-21.

[3]林爱兵.新媒介时代受众:媒介素养、媒体素养和传媒素养教育[A].全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集 (上册) [C].2004.

[4]新生代市场营销公司副总经理肖明超.体验化与互动化:新媒体时代的消费影响力[N].消费日报, 2011-02-16.

[5]龙晓莉.基于JAVA的电子商务跨平台数据整合的研究与设计[A].促进企业信息化进程——第九届中国Java技术及应用交流大会文集[C].2006.

[6]崔颖.基于整合营销传播视角谈中国高铁的营销推广策略[J].成都纺织高等专科学校学报, 2014 (02) .

[7]黄晓蕾.美媒:高铁网给中国带来实际经济效益[J].华东科技, 2011 (07) .