自制视频论文（精选10篇）
自制视频论文 篇1
201 1年,中国互联网络信息中心(C N N IC)发布了《2010年中国网民网络视频应用研究报告》。该报告显示,截至2010年12月,国内网络视频用户规模达到2.84亿,比2009年12月底增长4354万人,年增长率18.1%,网民渗透率约为62.1%。以此看来,网络视频已发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道,视频网站成为电影电视剧新的分发渠道。
这要基于两个重要的原因,一是网络技术的成熟,使得网络可以具有足够的带宽支持流畅的视频播放。近几年的视频网站改造当中,在正版化完成之后各大主流网站正在不断向高清、长视频方向推进,这直接使得网络视频将计算机技术、通信技术和影视产业融为一体;另外一个是网络时代新的消费习惯的形成,七零后、八零后、九零后成为网络消费的主力军,他们更为习惯于在线、互动、分享式的消遣方式,网络视频日益成为互联网的“杀手级应用”之一。
但是,值得注意的是,优质内容仍然是吸引受众和流量的主要方式,而来自于视频网站本身的自制内容仍然过少,这成为其长期无法实现盈利的原因之一。大批量、高额购买正版影视作品,再加上维护带宽所需投注的大量资金,必然造成视频网站负担过重。而没有自制内容,或者说产生不出优质的自制内容,仅仅高价购买正版影视作品,长期来说是难以为继的。视频网站不仅要成为内容的分发渠道,还必须进一步参与到内容的制作过程中,才能留住用户,才能在未来得以更好的生存。
搜狐视频开启“自制元年” 篇2
本月6日，在搜狐视频2014品牌推介会上，搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜抛出如上问题。“1亿”是2013年搜狐视频购买第二季《中国好声音》独家版权的概数，“2.5亿”是不久前揭晓的第三季《中国好声音》的独家版权价格。经过考量与论证，更加注重性价比的搜狐视频决定把精力放在“寻找新的蓝海上”，搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳表示。
2014年，搜狐视频宣布其最新战略为：重点打造自制内容新格局，引领行业开启“自制元年”；同时，在国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域进行最大覆盖、占有独家精品；并依托搜狐视频多屏全时的平台支持开展互动营销，继续坚持“高品质、差异化”的内容和品牌策略。
张朝阳表示：“自制将是我们明年最大的亮点。”“五年以后，视频网站可能做出中国最好的综艺节目和电影，很多视频网站都会成为中国最伟大的传媒娱乐公司。” 据介绍，搜狐视频2014年针对自制的投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是今年的4倍。
独家精品，全面覆盖
在版权内容上，搜狐视频坚持在价值投资的前提下，保证投资回报率最大化；在高品质差异化的策略下，对顶级精品进行精准独家占有。在拿下美剧《生活大爆炸》、日本动漫《海贼王》、综艺节目《中国好声音第二季》等各品类独家精品基础上，2014年，搜狐视频仍将掌握如《步步惊情》（《步步惊心2》）在内的一批独家精品，并且在国产影视、综艺，以及动漫、海外影视等内容方面进行最大比例热门内容覆盖，打造更多类似美剧的行业王牌品类。
在播放量最大的国内电视剧方面，搜狐视频全年将上线150部大剧，并在独家精品上采取主攻超一线卫视结合广泛覆盖的策略，即在超一线卫视的电视剧中拿下占比50%的独家，对超一线卫视精准覆盖，热播剧进行高达90%的覆盖，达到月月有剧王。
搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜认为，2014年将是电视剧的大年，电视剧历史上会产生多个《后宫·甄传》，理由有二，一是很多卫视扩展黄金剧场资源，由两集连播改为三集连播，释放了对剧场的信心，二是随着高圆圆、刘烨、周迅等电影明星回归小屏幕，电视剧的内容和品质必将更有保障。
综艺节目方面，经过对第二季《中国好声音》的独家运作，搜狐视频对热门潜力综艺的判断似乎更为谨慎——在各大视频网站纷纷公布独家版权之际，搜狐视频则一直没有对外公布综艺节目“爆点”，直到軍营真人秀《超级女兵》的片花亮相推介会。
“今年以来，野外真人秀卷土重来，而野外真人秀的关键点是如何抓住神秘的关系和神秘的团体，这个关系和团体非部队莫属。从去年很火的《麻辣女兵》到今年的《特种兵之火凤凰》都是很好的明证。”尚娜表示。
2014年，搜狐视频将独家引进《超级女兵》、《烈火雄心》、《铁拳战士》等三部野外真人秀，占有“军营真人秀”这一品类热点，同时，依靠综艺筛选金手指团队，汇聚专业电视和综艺人士，发掘卫视综艺节目潜力股，精准锁定潜力综艺。
全球视野，再创王牌
在引进国内优质版权基础上，搜狐视频明年将重点并独家引进一批海外综艺，打造新节目蓝海。2014年，搜狐视频将独家引进美国王牌综艺和韩国最热电视综艺，包括美国王牌综艺包括脱口秀《周六夜现场》、真人秀《超级减肥王》等。
搜狐视频首席运营官邓晔表示，在搜狐视频2014年版权内容布局上，综艺节目将占据全球视野、全新类型，成为行业前瞻。
同时，搜狐视频仍将大量投入，保持美剧第一平台的地位。张朝阳认为，美剧是继上世纪八十年代的文学启蒙之后，外国文化对国人的第二次启蒙。目前，《生活大爆炸》单集播放量在搜狐视频所有品类节目排名中都能够占据前列。因此，从流量上看，美剧已成为中国网民视频消费的半主流产品之一。
邓晔表示，2014年搜狐视频将增加独家美剧数量，并新增春夏两季美剧档期，打造全年美剧档，并力推强独播概念，一年四季，月月独播。2014年，搜狐视频全年覆盖美剧播放量将超过170部。
“从某个角度来说，美剧和搜狐视频是同义词。”尚娜说。在成功打造美剧品牌之后，2014年搜狐视频将打造新的王牌品类——动漫。搜狐视频将持续引入占据动漫排行榜前三的《海贼王》、《全职猎人》、《妖精的尾巴》，以及重制版《灌篮高手》、《名侦探柯南》等40余部热门日本新番动漫，目前，搜狐视频拥有动漫数量占日本全国的80%。尚娜表示，搜狐视频一直保持着日本动漫第一品牌，未来还会继续保持这一优势。除了日韩系精品，搜狐视频还引进了35部欧美热播动漫，该项目即将全球同步上线。
布局“自制元年”
2013年，《丝男士》《极品女士》《钱多多炼爱记》《大鹏嘚吧嘚》等搜狐视频出品的自制剧（节目）表现强劲。
2014年，搜狐视频宣布开启行业“自制元年”。在搜狐视频整体内容布局中，自制将超越综艺，成为仅次于电视剧的品类。
自制综艺方面，搜狐视频将开行业之先，邀请韩国综艺殿堂级制作人和编剧、导演团队，打造多档自制真人秀，催生互联网界的王牌节目。此前，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等来源于韩国的真人秀模式已成功打动中国市场和观众。尚娜介绍，搜狐视频已与韩国年轻人中占据高话题讨论的JTBC建立了合作关系，获得了与JTBC三年独家合作权。
自制剧方面，搜狐视频突破网络自制多以情景剧和网络短剧为主的现状，首度打造电视标准的网络长剧，研发并制作九夜茴青春血色浪漫小说《匆匆那年》，展现80后的十年青春与成长。该剧共16集，每集时长45分钟，拟定明年8月15日首映。《匆匆那年》由搜狐视频统筹，由赵宝刚团队打造，拥有一线明星和一线制作阵容，与常规电视剧同等规格，但张朝阳表示：《匆匆那年》完全是为了网民制作的，没有反向输出电视台的硬性要求。
同时，搜狐视频在剧情剧方面将延续“攻心”系列（《乐俊凯》），“都市爱情”系列（《钱多多炼爱记》）等高品质精品系列剧。
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在占据互联网自制品类最大份额的喜剧自制方面，搜狐视频将进行空前的批量化生产，延续梦工厂战略，打造贯穿全年52周的每周三王牌喜剧播出带“周三笑场”，以《极品女士》、《三国热》、《丝男士第三季》等9部自制爆笑网络神剧不间断接档，保持每周三上線一集的节奏，进行带状剧场全年播出，并进行播出形态上的创新。
另外，搜狐视频还将在《搜狐娱乐播报》、《大鹏嘚吧嘚》等节目基础上自主打造一批全新周播、季播综艺，如《唱游世界杯》、《腾飞说历史》、《自由者联盟》等。
从“自制”走向“伟大”
通过多年探索，搜狐视频自制剧已经可以达到“单季过亿播放量，千万元变现，高热度传播”等三个关键状态，在网络上可以比肩卫视大剧的表现，比如《丝男士》过7亿的总播放量，已经相当于大剧《小爸爸》30集的播放量。
搜狐视频认为，2014“自制元年”将开启网络自制比肩甚至超越卫视节目的新时代，无论在投资、阵容、品质、播放、营收、影响上，都将在网络平台赶超卫视，这是视频产业必须迈出和必须成功的一步。2014年，自制必将大规模放量，高品质提升，强收视变现。
张朝阳表示：“元年是指某行业领域达到了规模化爆发的关键年，代表着隆重，具有开创性。2013年，搜狐视频《丝男士》和《极品女士》陆续取得成功，而不光搜狐视频是这样，很多视频网站在2013年都尝到了自制的甜头，2014年投入都会加倍扩大，网络视频公司生产的作品将会占据人们更大的头脑空间。”
搜狐视频2014针对自制的投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是今年的4倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类；也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。
搜狐视频表示，搜狐视频自2009年诞生以来，凭借对行业的精准认知和预判，先后开启了中国互联网视频行业的正版元年（2009年）、大剧元年（2010年）、美剧元年（2012年）、综艺元年（2013年）。今年年初，搜狐视频曾发布过以“综艺元年”为代表的年度战略，而就在今年，搜狐视频与第二季《中国好声音》进行独家新媒体合作，在行业开创了重大综艺独播先河并取得空前成功，收入和播放量等都创行业纪录，搜狐视频也因此获得了大量的新用户，月度用户覆盖连续多月成为行业第一平台。近期，其他视频网站纷纷大手笔跟进综艺独播，印证了搜狐视频“2013年为‘综艺元年’的预测。基于以上准确预判，搜狐视频定义2014年为“自制元年”。
尚娜预判：“视频自制的黄金十年就要到来。”
张朝阳对视频网站的自制前景同样表示乐观：“我有一个好莱坞的梦想，五年以后的搜狐视频绝对不是说满足于制作一两档《爸爸去哪儿》这样的真人秀，我们可能做出中国最伟大的电影，做出中国的《教父》。我们会和很多视频网站一道成为中国最伟大的传媒娱乐公司，会有人们50年不会忘记的作品出现。”而从《丝男士》到《教父》，张朝阳认为这是一个逐步演化的过程。视频网站需要有更好的内容，那么在投入自制的过程中会不断吸收业界优秀人才，产生伟大的导演、制片，自然会制作出伟大的电视剧和电影。“只有互联网公司才具有这样的创造力和竞争力。”
张朝阳认为，当前，阻挡中国互联网公司走向伟大的拦路虎之一就是盗版。今年11月，搜狐视频联合国内多家视频网站反对百度和快播盗版侵权，被部分媒体解读为商业利益纠葛。对此，张朝阳表示：“不是因为百度移动视频火了所以我们才打盗版，搜狐视频一贯坚持反盗版是为了一个原则和公平竞争的市场规则。我们反盗版是很危险的，反百度和快播，搜狐受到了很大的损失。”
在搜狐视频列出的“大剧、综艺、自制、其他”四大内容品类中，电影被归为“其他”。“电影的关键问题就是盗版，它最后的出路一定是没有盗版情况下的收费模式。”张朝阳表示，“2014年，视频网站内容购买的成本依然很高，如果盗版能够打掉，电影能够收费，这一块儿的收入会加速整个行业走向盈利。”
全屏全时，互动营销
2013年，搜狐视频移动端流量平均占比突破50%，美剧最先凸显移动效应，成为首个移动流量超PC端的版块，随后综艺、大剧均体现出这一趋势。2014年，在产品平台方面，搜狐视频将发挥全产品、全屏幕、全平台、全环境、全时段的用户覆盖。在移动端高速增长的趋势下，搜狐视频将通过网页、客户端、APP、TV系统等全产品技术，加速进行PC+Pad+Phone+TV等全屏幕布局，在客厅+卧室+办公室+户外移动等全场景环境下，高速深度提升对用户进行全时段覆盖的全平台能力。同时，搜狐视频将发挥搜狐矩阵的优势，进行更为创新的互动营销。
搜狐视频表示，在海量用户行为数据分析的基础上，搜狐视频推出了FOCUSX系统，打造用户体验模型，优化用户广告浏览的途径。FOCUSX系统将用户的门户浏览数据、搜狗搜索数据以及视频观看数据交叉结合，深入洞察用户行为，可以提高广告投放的精准性。
同时，针对全时多屏观看视频的用户行为，搜狐视频推出了基于多屏的广告产品，多渠道、全时触达用户。搜狐视频全国销售总经理陆那宁表示，搜狐视频通过机型定位系统，对用户特征进行深入分析，将用户观看视频的行为放置于具体环境之中，可以真正做到全时段、全环境覆盖，通过更人性化的广告投放方式，提升用户观看体验并带来更好的广告营销策略。
（赵国红）
网络自制视频的传播现状分析 篇3
一、网络自制视频的兴起
网络自制视频是指由各大视频网站自己的团队或个人制作的独家节目, 主要包括:自制剧、微电影以及自制节目。
从全球视频网站的整体趋势上来看, 拥有自制内容的视频网站, 市场核心竞争力普遍较高。美国的视频网站Youtube以及各国类似You Tube模式的网站都得到了很好的发展, Facebook以及谷歌的视频分享也一直很火。2012年初, 美国视频网站制作出了《House of Cards》引起了美国观众非常大的反响, 同时也展现出了其要打破传统电视产业格局的趋势。在这种国际大环境的刺激下, 从2010年左右起, “自制”开始成为诸多视频网站以及电视机构不约而同选择的新的发展道路。我国各大视频品网站纷纷推出了一些受到广大观众喜爱的自制视频作品, 例如搜狐推出的《钱多多嫁人记》, 优酷推出了《泡芙小姐》系列剧, 土豆网推出的《乌托邦办公室》等。
二、网络自制视频的特点
由于播出平台的不同, 网络自制节目和传统电视播出的同类型节目, 有着显著的差异。其中, 网络自制节目突出的特点表现在以下几个方面:
1. 制作低成本
网络自制视频采取低成本、互动性强以及低门槛的制作。并且能够实现即拍即播, 在推广方面, 也因为拥有网络平台这一天然优势而省了不少力, 因此也吸引了一大批非专业人士前和中小型的制作公司前来策划和拍摄, 在生产过程中迸发出更多创意的火花。网络自制能实现的低成本高产出是与购买传统的电视剧版权相比较而言的。公开资料显示, 一部在一线卫视热播的剧, 需要视频网站花费5000万元甚至是更高去购买, 但在网站热播的自制剧当中, 《灵魂摆渡》每集的制作成本不到10万元。
2. 生产精简化
网络自制视频篇幅短小、内容紧凑、节奏快, 突出表现在其节目时长的控制上。网络自制视频大多采用20多分钟的一集的剧集长度。以《老友记Mr.Pan》为例, 该节目是国内首档网络跨界神侃节目, 由潘石屹先生坐镇, 交汇四方好友, 畅谈天下大事。其题材涉及乐时事、人文、经济、环保等许多方面, 每期都邀请一位人气名人, 形成精彩的对谈、交锋与碰撞。节目没有固定的时长控制, 节目录制出来都有一个多小时的时间, 但为了保证精彩有看点, 通常都会剪辑到二十多分钟的长度。《老友记Mr.Pan》的效率非常高, 在一个半月左右的时间能出首期的节目, 片头片尾包装成型之后, 就有条件进行批量生产了。
3. 受众年轻化
受众年轻化很大一部分原因是网络受众的年龄构成。易观智库监测数据显示, 目前国内关注网络视频的年龄分布, 集中在了20-29岁, 占据了网络视频总用户的近59%。 (易观智库数据显示) 。根据数据显示表明网络视频的用户更加偏向于年轻化, 而大部分的自制视频的受众群体也是年轻人, 这一点对于网络自制的发展显得尤为重要, 优势也逐渐体现出来。网络受众的年龄层次分布越低, 自制视频的题材选择就越趋近多元化和年轻化, 同时也要加入偶像化的元素。在题材的方面, 网络自制剧题材更加多元和现代, 在内容选择方面也更多了一份对现实的关照。
三、网络自制视频的现状
网络自制视频从在国内兴起, 就引起了褒贬不一的讨论。对这一新鲜事物, 应当客观辩证看待。
首先, 网络自制视频为大众提供了更有新鲜感的视频资源, 带给观看者一种持续的新鲜感, 这种持续的新鲜感一旦形成, 就会形成网络电影和网络自制剧的核心竞争力。在当今时代各视频终端的迅速发展下, 观众对媒体的要求越来越高, 表现在对视频的观赏性、创作性以及互动性上, 一些受到观众高度关注和好评的自制视频如《老男孩》《万万没想到》《晓说》等等都与当下人们关注的热点话题紧密相连, 包括让观众产生了共鸣的青春、就业、梦想等等。
其次, 网络自制视频为视频制作爱好者开创了更开放的创作空间。网络平台相对宽松的管理制度, 不像电视平台一样, 对节目内容、时长、广告等各方面有严格的控制, 各网站上上传的自制视频, 可以是由创作者“放开手脚”, 用最简单的拍摄工具, 易操作的拍摄方式来进行制造和创作, 当然在节目的精良度方面, 一定程度上会不如正规的电视节目制作, 但在剧本的创作方面, 自制视频比传统模式的电视节目, 在抛开“束缚”的创作中, 可能迸发出更多创意的火花。
当然, 事物的发展过程必然是矛盾的统一体。网络自制视频, 作为一个新兴的行业, 其发展必定也有弊端的。一方面, 网络自制视频的内容和品质有待提高。一些门户网站为了追求点击率, 以暴力、色情等类似低俗文化为自制内容。另一方面, 网络自制在探索多样化的发展模式过程当中, 行业之间呈现出的一些恶性竞争严重导致了网络自制的泛娱乐化倾向。再者, 版权问题也是网络自制剧与网络短片电影正面临的。目前各大视频分享类网站上都有许多网友上传自制的视频短片, 别人都能够任意的转载和观看, 并没有形成一个规范的版权的保护的系统。
四、结语
总的来说, 网络自制产生的社会意义具有双面性, 作为视频网站和主流门户网站, 如果想要获得深远持久的发展, 就必须端正传播理念, 应承担起公共文化空间的社会责任意识, 提升自己的精神品质, 创作出精细并且适合社会主义核心价值观的优良作品。
参考文献
[1]杨瑶, 唐巧盈.网络自制剧的运营模式初探[J].行业经济, 2012 (10) .
[2]李卉.视频网站的美国经验[J].外滩画报, 2012 (5) .
[3]吴江涛.视频网站自制节目发展初探[J].北京日报, 2013 (3) .
[4]周再宇.视频自制节目:被忽略的营销金矿[J].新营销, 2013 (5) .
视频网站DE自制攻略 篇4
一千个观众心里，有一千种自制：我们要原创，我们要创新，我们要智慧型，我们要技术流……于是这个“自制元年”的“中国智造”也随之百花齐放起来。
【综艺：只有你不敢想，没有我不敢做】
最犀利的节目：大鹏嘚吧嘚
搜狐视频出品《大鹏嘚吧嘚》，是中国互联网第一档也是影响力最大的脱口秀节目。主持人大鹏稳坐互联网脱口秀主持人第一把交椅。以揭开娱乐圈幕后真相为卖点，让观众由外看内解闷发泄。有态度，但不浮夸；有称赞，但不捧臭脚；有针砭，但不做作。
关键词：搜狐出品，中国互联网首档脱口秀
最坦白的节目：隐秘而伟大
以整蛊明星为题材由韩国殿堂级制作团队打造的明星真人秀节目，2014年4月21日搜狐视频独家上线，每周一周二更新，韩国综艺之父姜成信全程操刀制作，利用隐藏拍摄手法真实记录明星们的台前幕后，种种意料之外的突发状况揭秘明星真实的可爱与正能量，填补了中国类型化明星真人秀空白。
关键词：搜狐出品，韩国版权
最颠覆的节目：你正常吗？
《你正常吗？》利用腾讯的覆盖和数据资源，提供“你正常吗”的测试让网友实现做出选择，最终形成的数据作为节目嘉宾答题的依据和标准。这些测试题中涉及生活、心理、行为等各个方面，有一些问题甚至较为隐私，然而作为匿名测试却反映了很大一部分人群的真实心理和生活状态。
关键词：腾讯出品，全国首档大型调查类真人秀，美国版权
最贵的节目：奇葩说
爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目组将通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域，选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票。
关键词：爱奇艺出品，中国首档说话达人秀，上亿元投入
【自制剧：撕开上星的束缚】
最无厘头的自制剧：万万没想到
《万万没想到》以夸张而幽默的方式描绘了超级屌丝王大锤意想不到的传奇故事。作为职场界，名医界，相亲界的著名屌丝，王大锤每天的生活都多姿多彩而又变幻莫测。全篇充满了对奋斗与逆袭的黑色幽默，每一集都以反转为主要剧情点。最终从导演、演员到编剧、后期全都成为全民偶像。
关键词：优酷出品，黑色幽默，反转
最多明星出演的自制剧：屌丝男士
搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》除“大鹏剧场秀”之外的第二个衍生品牌，是独立于《大鹏嘚吧嘚》每周播出的迷你剧集，属飞米剧范畴。这是一部向德国电视剧《屌丝女士》致敬的喜剧短片，有大量明星客串。
关键词：搜狐出品，德国原版，明星客串
最小清新的自制剧：匆匆那年
《匆匆那年》改编自九夜茴同名畅销小说，描述了80后一代人的情感与生活历程，还原了80后一代人对青春最美好纯真的回忆。这些往事都只是青春的一部分，时间会慢慢修补一切，匆匆的那年留下的只是回忆，而不管这种回忆是苦还是甜。播放数逾6亿9千万。
关键词：搜狐出品，小说改编，超高播放量
最贵的自制剧：盗墓笔记
《盗墓笔记》改编自南派三叔的所著同名小说，由郑保瑞和罗永昌联合导演。该剧主要讲述了五个盗墓贼的故事，采用季播剧形式，单集投资过百万元。第一季拍摄24集分12周播出，剧集在爱奇艺上进行独家周播运营。制作班底均由传统影视制作机构承担，单集成本达500万元。
关键词：欢瑞世纪出品，爱奇艺自制，小说改编
【声音】
你的融合之路在脚下，还是在远方？
@湘人李 独立制作人，《电视台长》作者
当一个事物蓬勃发展的时候，它一定会带来泡沫。互联网自然也是。这么多互联网公司出现，这么多企业单位投入到互联网之中，其中一定是有泡沫的。只有当它慢慢发展，优胜劣汰，进行选择之后才能沉淀下来。再强大的新生机构，都需要得到传统的老旧的前辈来肯定。我坚信，不久的将来，当今日的新媒体变成旧媒体之后，它们也会给新的媒体力量颁奖。这就是宿命。
金鹰节《互联盛典》正昭示了：你要生存下去，首先要跳出自己的圈子。你要不被新兴力量吃掉，你就必须敞开胸怀拥其入怀，深情一吻，天地合一。
@老邪
在第十届金鹰节上，一群“敌台”、“友台”的主持人们在一起，并能时不时听到“互联网”、“新媒体”、“抱团”、“困难”、“大屏”、“小屏”等字眼。外部市场不断施压，内部转型进展缓慢，互联网在颠覆一个又一个行业。看起来，广电人对内忧外患的窘境有清醒的认识，只是不知道总局的禁令为他们争取的时间够不够用？
那么问题来了，挖掘技术哪家强？出版人有意识到吗？
@小白
芒果TV的每一步都打上了结结实实的“芒果”烙印，有人说，这样看来，芒果TV就是中国版的Hulu，Hulu背靠的是NBC环球和FOX，芒果TV背靠的是就是湖南卫视不过我觉得，芒果TV至少是Hulu+Netflix，Hulu主要是当下精品影视的集合，而Netflix在自制上面则有自己的想法。
一个网站如果剥离了采购版权，几乎没有任何剩余资产是可怕的，因为一旦出现更加强势的网站进入版权销售市场，这个视频网站就将面临出局的危险。芒果TV需要的是真正的网民聚合，而不是成为第二电影院线或第二电视台，我们需要有自己的东西，那就是自制。
自制视频论文 篇5
纵观国内的电影电视制作,大多以传媒公司作为出品方,鲜有视频网站进入电视综艺节目的制作与发行环节。目前大部分的视频网站选择独立制作微电影,并且在自己的视频播出平台上独家放送,例如优酷视频制作的《11度青春》。在网络电影流行的同时,视频网站在电视综艺节目制作与发行这一领域还是一片空白。
那么,视频网站可否涉足电视综艺节目的制作与发行呢?答案是肯定的。2015年12月腾讯视频正式推出综艺节目《拜托了,冰箱》。这一节目填补了国内视频网站自主发行综艺节目的空白,创造了国内综艺视频内容播出一个新的样态。该档节目只面向腾讯视频的客户端,用户只有下载腾讯视频app或者进入网站综艺页面,才可以在线观看节目内容,并且在电视播出平台上也没有节目视频资源。
二、视频网站自制节目的经营与管理
《拜托了,冰箱》与传统的由卫视台制作而在视频网站上播出的综艺节目一样,通过赞助、植入式软广告与视频播出前的广告来盈利。对收视群体则不收费,不存在必须拥有会员资格才能观看或者会员抢先看的规则限制。可以说,这样的播出平台非常具有开放性与独立性。由于版权掌握在腾讯视频手中,腾讯公司可以根据观众的观看习惯等因素来自主决定播出时间。不受其他出品方、投资商的限制。
与此同时,《拜托了,冰箱》作为一档特殊的综艺节目,与由各地广播电视台或传媒公司出品的综艺节目相比,没有电视播出平台与其争抢受众。这样的播出机制,使腾讯视频形成了平台优势,借此实现点击率的提升与广告营收。
国内大部分在电视平台上播出的综艺节目,同时将视频资源投放在多个视频网站上,而《拜托了,冰箱》则恰恰相反,腾讯视频垄断播出。这一举措,很大程度上吸引了潜在受众,使该软件的用户数量不断增长。在制作前期,《拜托了,冰箱》的主创团队便为其进行宣传。栏目组传递出筹备信号后,许多综艺迷,尤其是何炅的拥趸便将目光放在这档节目上,此举为即将开播的节目奠定稳定的收视群体。同时,节目前期宣传中打出明星隐私牌,宣布将如实将明星们的冰箱搬到演播室中,吊足了观众胃口。可以说,《拜托了,冰箱》的运营团队具有极高的把控舆论的能力,为节目的顺利开播奠定了观众基础。在节目播出的同时,也在炒作明星话题,令观众群体的数量不断增长。
三、来自“冰箱”的思考与前景展望
《拜托了,冰箱》在播出后,也引起了观众们的热烈讨论,从弹幕的反馈中,我们也可以看到作为腾讯首档自制综艺节目的《拜托了,冰箱》中的许多可改进之处。这引起了笔者的思考。
从策划层面上来讲,厨师队伍的选择成为了被诟病的一个问题。除了韩国人安贤珉以及中国厨师黄妍以外,其他的厨师在节目中没有表现出职业素质。许多观众会产生一个疑问——这些嘉宾都是从哪里找到的呢?他们真的是厨师吗?在节目画面中,我们也会发现厨师在烹饪过程中一些手法上的错误。同时,许多厨师制作的菜品并非大众化的口味,很难让观众在观看节目的过程中产生我想要做这道菜的想法。当然,节目对菜品的制作时间有着严格的要求,不会因为长时间的菜品制作过程而显得拖沓。这样,在观众可以接受的时间范围内完成了“做饭”这一节目核心。
《拜托了,冰箱》的创意最早并非由腾讯公司提出。该节目引进自韩国,由韩国有线收费电视台制作并播出。这一现象,也反映出我国电视节目形态创新的动力不足,缺少具有创新性的综艺节目。出品方出售的节目与受众市场的需求产生了巨大的供求差异。
节目的剪辑也成为一个热门话题。节目中的鬼畜后期小哥成为众单身女的宠儿,甚至有许多女性观众在弹幕中表达了对剪辑师的浓浓爱意。在节目中用到时下流行的表情包,融入鬼畜文化,提升了节目的观赏性与趣味性,积攒了人气。
《拜托了冰箱》作为一档极具潜力的优秀节目,第二季由韩国JTBC电视台携手腾讯视频共同制作,2016年5月18日再次在腾讯视频开播。第二季的开播,充分证明了腾讯这一尝试取得了巨大的成功,在点击量和营收两方面都具备继续开发的潜力。
作为一种有益的尝试,《拜托了,冰箱》开国内视频网站独立制作综艺节目的先河,也取得了良好的收视效果。愿我国的影视市场中涌现更多的佳作,丰富人民群众的文化生活,为影视艺术的进步贡献力量!
参考文献
[1]王林彤.新媒体环境下的电视媒体整合营销研究[J].渤海大学学报(哲学社会科学版),2013(01).
自制视频论文 篇6
自制剧是视频网站最早发力并已经取得初效的业务内容,但自制节目的制作力量和影响力还不能与电视台相提并论,占视频网站内容总量份额也较小。以优酷为例,外购版权节目占内容总量的70%,其他内容占30%,这其中网站自制节目只占1 0%。但犹如优质电视节目对于电视台的意义一样,自制节目能够迅速聚拢视频网站人气,打造独特品牌标识,所以视频网站愈发重视自制节目的制作发展,不断积累团队经验、培养用户喜好,逐渐形成差异化模式,这也就是未来视频网站发展中少数决定多数的关键因素。
1自制节目数量与制作规模
经统计,现阶段主流视频网站有大约60档自制节目,其中优酷土豆和爱奇艺PPS数量最多,都达到20档左右。视频网站自制节目的主要衡量数据是视频点击量,能算得上优秀的节目一般单期要取得大约二百万的点击量(各平台基础受众数量不同,且没有统一统计机构)。现阶段能达到这个量级的节目比较少,如搜狐视频《大鹏嘚吧嘚》《隐秘而伟大》,优酷的《晓说》《优酷娱乐播报》。视频网站自制节目目前与购买电视台综艺节目版权的点击量还无法相提并论,《爸爸去哪儿》《快大本营》等节目在网络的播放远远领先于自制节目。
现今主流视频网站都建立了节目制作中心,以新浪为例,它自己的节目制作中心拥有两个6讯道视频演播室,60位制作人员负责制作除合作节目之外的日常生产;搜狐也拥有多个视频直播室,在硬件上已达到部分省级电视台直播室的水平。
2自制节目类型分类
2.1新闻类节目,包括新闻资讯节目、专题节目、评论节目、时政辩论节目,基本涵盖了电视新闻栏目所有类型,新闻资讯节目基本是每个视频网站都有的基础类型,由于受到新闻采编政策的限制,视频网站新闻类节目主要是以编辑类和评论类的为主,而且选题多以娱乐、体育、民生为主。
2.2综艺娱乐类节目,包括游戏、娱乐资讯、综艺娱乐、明星访谈、真人秀、脱口秀,也基本涵盖了电视台播出的所有综艺类型节目,而且综艺节目占据了视频网站自制节目的绝大部分制作精力。
2.3生活服务类节目,包括旅游、汽车、养生、烹任、美容和家居节目。旅游与汽车是最重要的两种节目,几乎所有主流视频网站都有节目涉及汽车与旅游,由于广告主的青睐和消费者的特点,这类节目比较容易得到高点击率。
2.4教育类节目,包括公开课、法制、科学知识等,公开课是新浪、网易的拳头产品,它受到《百家讲坛》等电视讲堂类节目影响,在初期由于成本低、易操作等特点很受视频网站的青睐,同时也得到网友的认可。
2.5体育类节目,包括体育比赛转播、体育赛事评论节目。体育类节目在新浪、搜狐、PPTV、乐视受到更多重视,以家庭为单位,由于电视机屏幕数量的限制,使很多同时进行的多场比赛让平板电脑、PC端有了更多点击量。
3主要视频网站自制节目发展重心与特色
优酷土豆网主打娱乐节目,涵盖资讯、谈话、脱口秀在内的多种娱乐节目形式,娱乐资讯节目有《优酷娱乐播报》《综艺IN事件》《让口水飞》《全民爆料》;综艺娱乐节目有《优酷牛人》;娱乐访谈节目有《优酷名人坊》,;真人秀节目有《侦查大明星》《中国最牛人》,综艺脱口秀节目有高晓松主持的《晓说》。优酷在与土豆网合并后为巩固其视频网站第一位置,大力发展娱乐自制节目,并不像乐视一样重金购买电视台的优质综艺节目,而是培养自己的制作力量和节目品牌,目前最有影响力的节目是脱口秀节目《晓说》、资讯播报节目《优酷娱乐播报》。
爱奇艺自制节目目前采取数量堆积策略,提出类似电视频道线性编排的“七天播不停”概念,娱乐资讯节目有《娱乐猛回头》《帕帕帮》《笑霸来了》《综艺大嘴巴》;明星访谈节目有《头号人物》《青春那些事》;另外婚恋交友节目有《浪漫满车》;健康节目《健康相对论》;影视资讯节目《环球影讯》《电视剧有戏》;音乐节目《音乐不要停》;旅游节目《小姐爱旅行》;时尚节目《时尚爆米花》《节拍瞬间》;美食节目《城市榜单》《美食美课》等。可以说爱奇艺自制节目涵盖了一个综合性电视频道能播出的所有节目类型,目前较有成效的节目是《浪漫满车》。
搜狐视频除了推出少量综艺娱乐节目外,大力发展纪录片。推出品牌纪录片栏目《搜狐大视野》,军事节目《军情前哨站》,教育类节目《微言大义》《心灵讲堂》和《微辩会》,目前最成功自制节目是脱口秀《大鹏嘚吧嘚》和明星真人秀《隐秘而伟大》,这档节目也是整个制作水准向电视台名牌综艺节目看齐的一档网络综艺节目,原因是节目启用了韩国王牌真人秀节目《隐藏的摄像机》的原班人马,节目中明星们互相之间的整蛊和“算计”成为重要看点,节目上线首播48小时就突破1500万播放量。
4自制节目制作特点
4.1高互动性。既然是网络播出的节目,高互动性是一个网络节目是否合格的基本考量标准。网络自制节目的互动延伸形式主要体现在与微博、微信、贴吧、BBS等平台的结合。比如爱奇艺的综艺节目《爱够了没》确定选题之前,制作团队会在微博、贴吧、奇谈社区征集网友的婚恋故事,并征集参与节目的嘉宾;节目播出后,节目中的嘉宾还可以通过这些互动平台与观看节目的网友互动。再比如《美食尖》节目每期利用简短的几分钟教授一道菜,与其他美食节区别在菜谱是基于网友的搜索需求而定的,哪些菜的日搜索量较高,《美食美课》就教大家做这些菜。播出平台与互动渠道的高度统一使自制节目有无限的互动发挥空间,也不会出现电视节目在网络推广与互动时的受众偏差。
4.2碎片化。一些受访的视频网站节目制作人员表示,与电视相比,网络节目传播的特点是“碎片化”,节目播出后不少网友可能只对某一个问题感兴趣,只看某一期或者某一期中的某一部分。比如观看美食节目时,拖拽鼠标只看自己感兴趣的那一道菜,或看娱乐资讯节目时只看自己喜欢的明星动态。所以有些节目制作人员在后期时加快了剪辑的节奏,并将完整的节目拆分成几个大的碎片,根据不同的热词将段落分类,并将精彩的瞬间单独拿出来做成预告播放。
4.3擅用自媒体人。微博、微信的迅速发展促成了大量网络意见领袖的产生,“人人都是媒体”观念深入人心,他们与电视屏幕上的评论嘉宾不同,发声更自由、观点更犀利,高度契合网络传播特点,这也让视频网站找到了一个可以与电视台进行差异化竞争的内容着力点。通过启用具有广泛影响力的网络“大V”作为节目主持人,并以其为核心进行风格定位和节目策划,通过网络名人的影响力和本身具备的个性、素质、知识来为节目的质量和影响力背书,使节目具备了更强的传播力。优酷在播节目像罗振宇的《逻辑思维》、陆琪的《陆琪来了》、高晓松的《晓说》,搜狐视频董成鹏的《大鹏嘚吧嘚》都是运用自媒体人成功的节目。
4.4快节奏。自制节目中评论类节目时长大都在10分钟以内,综艺类节目也都控制在30分钟之内,这个特点正是迎合了互联网用户快速观看与阅读的习惯,电视节目一般都在40分钟左右,如此长的节目在网络上并不一定具有优势。优酷网的一位受访者就指出,网民对视频平均接受时长为7-10分钟,一天收看各种视频总时长在1小时左右,所以网络自制节目播放时长大多控制在8-10分钟左右,短小精博的节目不仅符合网民的收视习惯,也更利于手机、Pad等小型化移动终端播出。目前,网络视频收看终端逐渐呈现移动化倾向,艾瑞资讯发布的《2011-2012年中国在线视频用户行为研究报告》显示,在中国在线视频用户中,使用平板电脑、手机等移动设备观看视频的用户达到34.9%。许多视频网站正是瞄准了电视屏、手机屏、电脑屏的“三屏合一”的契机,利用短小精悍的节目为用户提供跨平台的服务。
4.5借力电视品牌节目。2012年搜狐视频以1亿天价拿下浙江卫视《中国好声音》的网络播放权及相关版权,当人们咋舌这一行为时,其实搜狐早已看好了它的营收前景,其中围绕节目本体制作的衍生节目《搜狐好声音》功不可没。视频网站受限于制作力量,所以他们对于已建立起来的电视品牌利用极为重视。另一个极端例子就是对于土豆网在央视品牌节目《第十放映室》停播之后,马上策划制作网络节目,并将名字定为《10放》,声称原班人马倾情打造,龙斌老师坐阵配音,不变的是《10放》的精神和气质。另外,爱奇艺、乐视也纷纷围绕《舌尖上的中国》第二季和《中国好声音》第三季做起文章。
5自制节目制播模式
制播分离是主要模式。视频网站的节目制作力量有限,最主要的生产模式是制播分离,现在原先很多给电视台制作节目的民营公司将目光转向视频节目,如光线传媒、能量影视、世熙传媒、湖南卫视快乐林、欢乐传媒都有视频网站制作的项目。
另外,有些视频网站也效仿电视台和制作公司建立工作室制,类似电视台的“独立制片人制”,比如,据报道,爱奇艺建立了马东工作室,允许其独立发展业务,将视频网站的运营与创意型的内容制作区分开来,爱奇艺还准备通过工作室的方式,和高晓松、刘春等人建立长期合作关系,高晓松工作室专心做《晓松奇谈》,刘春工作室则全面发力与喜剧有关的娱乐内容,并在题材、制作团队等运营上拥有很大自由度。
6自制节目营收模式
网络自制节目的营收渠道主要是点击量带来的片前、片中、片尾广告。除此之外,品牌植入也是网络自制节目的重要营收渠道。与电视台节目相比,网络节目就是纯粹的商业产品,它是广告品牌的天然载体,甚至很多是某品牌的定制节目。网络自制节目在早期的创意阶段,便能将广告主的品牌传播诉求考虑进去,使节目内容与品牌对接,使得产品在用户中达到更为深刻、有效的主动传播。网络自制节目也正是因为其定制性强、植入灵活、品牌效果传递自然等优势,逐渐成为商家投放广告的新宠。
自制视频论文 篇7
网络视频自制栏目会在品牌与名牌的积极引导下走向良性发展。视频网站作为媒体, 起初必然像电视、广播、报纸一样依靠广告费用维持生存, 电视、广播、报纸都有自己的原创自制内容, 那么视频网站的起初盈利模式也必然如此。政府、银行、基金及传统媒体行业巨头都会投资视频网站, 然而真正的问题在于他们投资给视频网站的标准是什么?资本的逐利性决定了他们只会投资给视频领域大品牌或者知名品牌 (名牌) 的公司和企业, 对于视频网站而言, 品牌化是其必须走的路线。
2 网络自制视频栏目品牌建设的策略分析
2.1 打造自制视频栏目品牌的核心价值
网络自制栏目的核心价值体现在满足受众获取通过名人效应带来的节目内容的需求。《晓说》是以主持人高晓松为中心量身定制的网络视频自制脱口秀节目, 栏目每周五播出。话题内容包括电影、人文、历史、社会现象等, 以高晓松个人观点为主要传播内容, 大量运用网络流行词汇, 带有极强的高晓松式个人风格, 节目话题的选择很多是来自网友的留言。这与广播、报纸、电视台的专业记者采访, 专业编辑审稿, 并且附带签字, 用个人信用担保内容真实可靠, 甚至请专家解释、作证的节目内容制作模式完全不同。网民消费的不是内容的专业化, 他们也不需要专业化的意见, 因为这不是学术研究, 只是猎奇的观看, 顺带满足受众窥探名人私下聊天状态的欲望。节目主持人名字中有“晓”字, 讲述的是主持人对大千世界世事万物的感观, 这也许是对它内容不专业化的最好体现。因此, 也可以推出这样一个结论:名人效应在这里被首先消费, 因为消费者就是一群很窄的受众——粉丝。
2.2 差异化定位品牌
这是大众化媒体向窄众化、分众化媒体时代过渡的品牌建设的基本问题。以《晓说》为例, 它的受众主要是高晓松本人的粉丝, 这档自制的网络栏目就是所谓的互联网IP脱口秀节目。它有鲜明的文化取向、极强的个人特色, 成功地建立了一个与众不同的品牌形象。
2.3 自制视频栏目的品牌延伸与空间布局
如果高晓松作为名人本身就是一个品牌的符号, 《晓说》不过是他打造自己品牌的延伸。之前高晓松主要在电视等传统媒体上扩展自己品牌的影响力, 那么, 在优酷与爱奇艺视频网站上做《晓说》, 不过是自己品牌空间布局转移到了新媒体阵地。在视频网站利用名人效应积累了足够多的原始资本之后, 它的品牌延伸不再是其他名人品牌建设的延伸, 而是围绕自己品牌向离自己品牌领域最近的发展区辐射以及渗透出的过程, 也是新产品、新品牌、新内容的品牌建设空间布局的过程。在《晓说》和优酷解约之前, 优酷借助《晓说》推出了《小晓说》自制动漫栏目, 之前的剧集也出版了图书, 不仅输出到高铁、飞机、长途大巴客车上, 甚至反向输出至浙江卫视。优酷可以说为《晓说》品牌的向外延伸做足了功课, 一方面赚回了宣传费用与人工成本, 另一方面, 打造出了一个自制动漫栏目。优酷对《晓说》的品牌建设过程就是自制栏目品牌延伸与空间布局的典型过程。
《晓说》最终离开优酷, 续签了爱奇艺视频网站, 更名为《晓松奇谈》, 这个更名是必不可少的。因为《晓说》本来就是优酷的自制栏目品牌。站在视频网站优酷的角度看, 一个充满了高晓松影子的自制栏目, 没有了高晓松做主持, 还可以叫做《晓说》吗?网络自制视频栏目主动与名人捆绑, 一旦名人不再与视频网站续约, 自制栏目就会失去品牌的核心价值, 而没有其他的任何产品品牌价值可以延伸和辐射。视频网站自制栏目不能一味地以名人建设为名牌, 而忽略了独特的节目内容制作理念、内涵是主要的品牌价值。
参考文献
[1]宋培义, 卜彦芳, 杨强, 等.媒体组织战略管理[M].北京:中国广播电视出版社, 2011.
[2]薛可, 余明阳.媒体品牌[M].上海:上海交通大学出版社, 2009.
[4]CNNIC.第33次中国互联网络发展状况调查统计报告[R].2014.
自制视频论文 篇8
关键词：网络剧发展,SWOT分析法,自制剧
最早关于“网络剧”的定义是1999年上海戏剧学院钱珏提出的, 她将“网剧”解释为“网络和戏剧的结合”。[1]她强调了网络剧的传播媒介, 即通过网络传送和接收, 实时互动地进行戏剧演出的戏剧新形式。现在更多人认同的对网络剧的理解是, “通过网络媒介播出的网络单元剧或者连续剧”。网络剧的制作方有网友个人、视频网站、依托互联网兴起的新兴影视制作公司以及传统的影视制作公司。网络剧诞生之初, 多为10分钟以下的迷你剧, 如《万万没想到》、《屌丝男士》等。 随着网络剧的发展, 出现了10~30分钟的网络剧, 也出现了达到45~60分钟一集的长剧情网络剧。播出模式有全网播出、网络剧制作视频网站独播、网站反向输出到电视播出。本文以把视频网站作为制作方 (或者参与制作与出品) 和播出平台的网络自制剧为研究对象, 以2009~2016年初腾讯、爱奇艺、乐视、优酷土豆、搜狐五大视频网站的网络自制剧为研究样本, 通过SWOT分析法浅析网络剧的发展状况。
一、网络剧的发展历程
(一) 网络剧发展的三个阶段
2000年, 由长春邮电学院的大学生自导自演的《原色》被认为是国内第一部网络剧, 讲述的是大学生自己的故事。这一阶段网络剧发展缓慢, 没有形成“大气候”。
2009年, 网络剧发展进入加速阶段, 逐渐形成规模。各大视频网站推出发展自制剧的计划。土豆网的“橙色盒子”和 “六号仓库”计划, 致力于打造优质网络剧和网罗人才储备; 乐视网的“乐视自制”原创战略, 发展网络剧和扶持微电影。
2014年被称为“网络剧元年”, 网络剧发展进入了黄金时期, 数量呈现“井喷”之势, 对网络剧的资金投入显著增加, 2014年《匆匆那年》单集投资超过了100万元, 采用4k技术拍摄, 2015年热门IP《盗墓笔记》单集投资达到500万。
下表为2009~2016年, 对五大视频网站自制剧的统计情况。可以看出, 自制剧的数量不断增长, 2013年比前年翻了一倍。2014年为61部, 2015年为60部, 截至2016年3月共22部。与2013年自制剧数量相比, 2014年和2015年都翻了三倍, 2016年仅前3个月的自制剧数量就超过2013年全年的数量。
(二) 对网络剧的管理
2012年7月, 广电总局《中国网络视听节目服务自律公约》 要求视听节目先审后播;2014年3月, 广电总局《关于进一步完善网络剧、微电影网络视听节目管理的通知》提出强化网络剧审查, 对违规作品“封杀五年”;2016年2月, 全国电视行业年会提出网络剧将实行“线上线下统一标准”, 并且管理部门24小时监督;2016年3月, 电视剧制作产业协会和广播电视联合会发布《电视剧内容制作通则》, 禁止网络剧涉及有关早恋、 同性恋、轮回转世、反侦察等内容。
二、网络剧发展的SWOT分析
(一) 优势 (Strengths)
1. 传播媒介。相较于传统的电视媒体, 网络剧的观看不受时间和空间的限制, 可利用零碎时间观看, 并且观看的进度由自己控制, 途中可以暂停、回放、重播。其次, 网络的交互性可以让观众在观看的同时发表评论, 如搜狐等多家视频网站推出了弹幕视频, 观众观看的同时可以对剧情发表自己的看法, 与其他网友“唠嗑”。另外, 互联网超链接的存在使得观众可以获知剧中演员信息或者商品购买的超链接。与传统电视媒体观众相比, 网络剧的观众掌握更多的主动权。
2. 内容新颖。网络剧相比传统电视剧受到的限制少, 题材类型更广泛, 包含了青春校园、都市生活、悬疑推理、灵异玄幻、 情景喜剧、古装穿越等元素, 一部网络剧可以涵盖多种元素。另外, 网络剧通俗新潮的语言正中年轻人的“痒点”。数据显示, 20~29岁年龄段的网民比例最高, 其中大部分是社会精英、白领阶层、高学历人群。这群人大多个性独立, 善于接受新鲜事物, 网络剧丰富的题材和通俗的语言风格迎合了他们的口味。
3. 剧情简单。迷你剧的剧情非理性与碎片化, 剧中出场人物不多, 人物关系明了。有时候集与集之间关系松散, 一集由几个场景或者故事组成。例如, 在《屌丝男士》第四季第一集中, 出现了9个场景:按摩会所、医院门诊、商场茶座、理发店、公交车、卧室、商店、餐馆、夜店, 因此不需要太多有逻辑关系的记忆。自制剧中喜剧题材受到青睐, 统计的186部自制剧中有78部关键词为“喜剧”。喜剧元素的网络剧笑点集中, 矛盾冲突爆发快, 没有太多内涵和意义上的升华与理解, 观众不需要太多思考, 观看负担轻。
4. 热门IP的粉丝效应。不少网络剧改编自热门网络小说。例如, 《暗黑者》改编自周浩晖小说《死亡通知单》;《盗墓笔记》改编自南派三叔的小说。这些网络剧的原著小说往往已经积累了很高的人气。盗墓笔记贴吧就拥有超过300万的关注、超过9500万的帖子 (截至2016年3月) 。原著小说积攒的粉丝数量会在小说改编后变成该剧的粉丝。
(二) 劣势 (Weakness)
1. 内容娱乐化, 缺乏艺术性。为配合观众利用零散时间观看的习惯, 网络剧内容不可避免地偏向简单化、娱乐化, 人物关系简单, 追求视觉和心理刺激。手法上大量使用拼贴、戏仿、解构、无厘头等后现代主义电影手法, 营造狂欢的氛围, 而网络剧本应该传达的内涵与艺术在这些浮华的表象后逐渐流失了。
2. 广告植入方式生硬。广告收入是网络剧收入的重要来源之一, 因此网络剧会通过贴片广告、暂停广告、角标广告、剧情植入广告、片头片尾鸣谢赞助等方式获得广告收益。一旦网络剧广告植入痕迹过于明显生硬就会引起观众的反感, 毕竟在短短的几十分钟的网络剧中, 观众希望欣赏的是剧情, 而不是硬生生的广告。
(三) 机会 (Opportunities)
1. 互联网的蓬勃发展。中国互联网信息中心《第37次中国互联网络发展状况统计报告》 (截至2015年12月) 显示, 我国网民规模达到6.88亿, 其中手机网民规模达6.20亿, 有90.1% 的网民通过手机上网。[2]由此可见, 网络剧拥有庞大的用户规模。同时, 随着4G技术的发展以及移动WIFI广泛覆盖, 观众收看网络剧将更加便捷。
2. 互联网的大数据功能。网络的大数据能够从观众观看时暂停、重播、快进的位置以及观众的评论获得, 即时检测掌握观众对节目的喜好。部分网络剧采取“边拍边播”的方式, 结合网络热点、流行语以及观众对剧情的期待修改情节。
3. 收入来源多元化。一般网络剧通过贴片广告、植入广告、冠名权收取广告商的广告费。如今乐视、爱奇艺等视频网站推出会员付费模式, 不同于以往会员只是享有看视频去广告的权利, 现在的会员更多的是拥有新剧抢先看、热剧独享等特权。通过优质网络剧可以吸引一大批观众加入会员。另外, 网络剧的衍生大电影和周边产品也可以成为增收的途径。
4. 政策因素。“限播令”、“一剧两星”以及“限广令”都导致传统电视剧开机量下降, 一定程度上为网络剧发展提供了契机。2014年中国微电影网络剧创意创业中心成立、2016年网络视听产业基地落成, 都说明国家在政策上向网络剧创作倾斜。
(四) 威胁 (Threats)
1. 监管不严, 情节敏感。不同于传统电视剧, 一直以来, 网络剧制作门槛低, 网站具备两证 (信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证) 、节目经由播出平台自我审查后即可上线播出。部分网络剧打政策擦边球, 内容涉及暴力、迷信、色情, 话题敏感。2015年底被下架整改的《太子妃升职记》正是因为尺度过大。同样遭遇的还有《暗黑者》、《灵魂摆渡2》、《心理罪》。2016年初有关网络剧管理的新政策亮相, 但是归根究底还是需要制作方自律。
2. 资金不足, 质量偏低。部分网络剧缺少资金和人力的投入, 制作上粗制滥造:摄制粗糙、道具简陋、演员表演生硬、剧情漏洞百出。《太子妃升职记》走红后, 网友称其剧组为“史上最穷剧组”。主角的衣服是用窗帘的布料做成的, 演员的凉拖鞋是导演从淘宝网购的, “全剧靠演员的颜值和一台漏电的鼓风机撑起来”。
三、网络剧的持续发展之路
下面为网络剧的持续发展提出几点建议:
(一) 加强自律
在现今广电总局加强对网络剧市场监管的环境下, 网络剧要提高自身团队审查人员的水平, 以传统电视剧的制作标准严格要求自身, 遵循主流文化价值观, 走有中国特色的网络剧发展道路。
(二) 坚持“内容为王”
一部好的网络剧要体现出创作者对现实生活的体悟和见解, 传达独特的情感与价值判断。作为艺术作品, 也必须是出于心灵自由的一种文化创造。[3]因此, 网络剧要坚持“内容为王”, 守住艺术底线, 有颜值的同时更要价值, 不仅要解乏还要解惑。发挥精品IP的资源优势的同时不能唯IP是大。
(三) 借鉴国内传统电视行业经验
在媒介融合的背景下, 向传统电视剧行业“取经”, 积极吸纳传统影视剧的专业团队和专业人才, 与传统影视展开合作。 不少优秀的作品成功地反向输出到卫视台。例如, 2015年搜狐参与出品的《他来了, 请闭眼》反向输出到东方卫视。
(四) 借鉴国外电视行业经验
中国传媒大学副教授江逐浪提出借鉴国外电视剧“剧外剧”、“剧中剧”的做法。网络剧应该形成“网状叙事结构”, 在故事主线外延伸出庞大的支线, 为受欢迎的配角设置支线故事, 汇聚成庞大的生活体系。从而使网络剧和传统电视剧区分开来, 也能够为网络剧提高人气, 降低创作成本。[4]
(五) 走立体化营销道路
线上线下同时推广, 在视频网站首页和微博对网络剧进行持续的宣传, 举办线下活动增加受众黏度。注重培养品牌, 利用版权进行后续产品的开发, 如推出大电影、网络剧周边文化产品, 接轨电子商务。走立体化营销道路减轻对广告收入的依赖。
参考文献
[1]钱珏.“网剧”——网络与戏剧的联合[J].广东艺术, 1999 (1) :41-43.
[2]第37次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].中国互联网络信息中心, http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201601/t20160122_53271.htm, 2016-01-22.
[3]曾庆瑞.网络剧:电视媒体的克星?[N].光明日报, 2014-5-19 (014) .
自制视频如何取悦广告主 篇9
2008年以来，视频网站加大购买热播电视剧版权，视频广告逐渐成为抢夺电视媒体广告的强劲对手，但是“网站出品”却始终没有办法与电视媲美，被贴上“小作坊”标签的节目显然得不到广告主青睐，不过现在优酷网与高晓松《晓说》却给出了一个答案。
《晓说》是以高晓松一人担纲，他只是对着镜头滔滔不绝地侃大山就吸引了无数的关注，从今年年初开播以来，平均每期的点击率都稳定在150万左右，尽管节目之中穿插了动画、配音等元素，但是节目形式相比豪华的电视节目来说是相当的简单，网友完全是被高晓松的话题和创意所吸引的。
“我们希望这个节目就是在生活中轻松随意的话题，可以在饭桌上作为谈资的，用晓松的话说，“如果你有看中的姑娘，你也可以用来泡妞。”优酷主编朱向阳解释说。做一档名人脱口秀节目就是在去年年底的一个聚餐时敲定的，当时饭桌上的高晓松侃侃而谈一下就打动了朱向阳，他觉得高晓松如此深厚的人生积累和阅历，谁都愿意去倾听的，如果把高晓松的节目包装定位为一个特别健谈的普通人而不是音乐人，把饭桌上的话题搬到节目中能不能火？当然，这个创意也有着巨大的风险，一方面高晓松虽然希望借助新媒体拓展自己的事业，但是从来没有在一档节目中担当主角的经历，另一方面优酷也没有做过这样名人脱口秀节目，所以为了这个节目，双方进行谨慎的策划，从节目的名字、具体形态和包装手法，到每期节目的选题，时间安排等各方面都做了周密的计划，而优酷则成立专门的节目团队配合前期的选题策划、摄像和串联动画等后期制作。直到《晓说》播出大受欢迎，都让所有人都感到惊喜，这说明《晓说》找对了定位。
朱向阳表示，广告主也非常看重《晓说》所吸引的有品位的高端人群，现在《晓说》前面的贴片广告和一部热播电视剧差不多，而且《晓说》目前很多品牌要求冠名《晓说》，这让优酷甚至有空间去筛选定位更匹配的品牌。有业界人士估计，《晓说》一期节目的制作成本只有几百元，相对于高价版权的电视剧利润率高得惊人。
鲜明的节目定位，细分的受众群，用相对低的成本创造更高的品牌和广告价值。从《晓说》的成功运作来看，这就是视频网站在垂直领域超越电视的策略。而事实上，《晓说》等自制节目的尝试轨迹，对于中国视频网站和内容制作商都有参考意义——在人们日益形成的互联网生活习惯中，哪些视频内容将会吸引更多的注意力，并有可能快速赶超电视？
挑战电视的品类杀手
从一个垂直的细分领域切入，通过了解网民的浏览行为习惯和需求，创造出独特的网络视频体验，从而吸引更细分精准的观众群，是优酷和爱奇艺等视频网站在细分领域上成功的关键。
最近，爱奇艺正在筹备的一款节目《美食美课》就是走了垂直细分路线。这个节目是针对用户在网上搜索家常菜的做法，拍摄的一系列的做菜视频，省去电视节目的插科打诨，用大约90秒钟的时间把一道菜的食材和做法直接呈现给网友。该项目组负责人袁嘉露表示，爱奇艺这次的拍摄将改变以往娱乐类节目，转而走知识类路线，她认为，家装、宠物、摄影、书画收藏、母婴、时尚等各个垂直领域都可以拍摄短视频，通过把百度百科、百度知道视频化，可以更容易地被用户搜索和浏览到，而垂直分类对广告主的价值也更高。
事实上，爱奇艺创办初期，李彦宏就对视频网站有清晰的定位，把那些使用百度搜索的用户尽量停留在大百度旗下，而视频则是主要的工具。但是要让网站的视频做到全而精，就需要支付高额的影视版权费用，因为视频网站播放最好的永远是电视台热播过的电视剧，而网站制作精良的自制节目却很难火起来，获得内容成本过高也是视频网站至今没能盈利的主要原因之一。为了让视频网站更加专业和独特，爱奇艺始终没有放弃对自制节目的筹划，并不断优化选题方向和制作标准。
从节目制作选题上，爱奇艺就以搜索数据作为支持，选取网络上搜索最高的话题制作节目，比如健康方面的《健康相对论》，情感相亲领域的《浪漫满车》都是网络用户需求最热的话题。由于定位精准，价值前期数据支持充分，这些栏目都吸引了稳定的受众，平均每期点击率都超过百万，而且，行业化节目受到广告主喜欢，盈利水平也是最高的。
从这个意义上，网站出品要拥有一席之地，首先要找到网络视频区别于电视栏目的特点作为突破口。爱奇艺总编辑高谨举例说，她从商业电视台转到视频网站以来，发现网络视频节目有别于电视的镜头和网络语言，而在内容策划上面也要有互联网的感觉，比如她在选择一档情感类节目形式的时候，看了将近200个样本才确定最适合网络文化的网络相亲节目从而引进了IPCN的《浪漫满车》。而高瑾认为自己近两年来最重要的工作就是摸索网络视频节目的视听语言体系和规则，如何更符合网络用户习惯。当然，控制成本是她必须要注意的，与业内几百上千元做一期节目相比，爱奇艺节目制作成本水平更高，但是与电视节目的花销相比就“不算什么”，她认为在请金牌制作团队和购买海外节目模版方面投入非常值得，只有提高团队的制作水平，在后期制作和剪辑上下功夫才能体现专业性，这远远比把钱砸在艺人身上更能够得到用户认可。现在爱奇艺所有的自制节目整体上收入是持平的，而且还在迅速增长之中。
“我认为网络的尺度是比电视更宽一些，但是我们品味不能降低，要达到社会认同的品质标准。”优酷网总编辑朱向阳也在尝试自制节目中找到符合优酷定位的节目特色，他认为《晓说》成功的启发就是优酷做偏高端文化层面的高品质节目，而且优酷可以是一个“说说话”的平台，让更多有人生阅历和积累，专业领域的人来沟通，让网友进行评论互动，优酷很快就会推出有潘石屹等人主持的脱口秀节目《老友记》，网络平台也可以打造出一个完全不同的《百家讲坛》。
“我们在打造自制栏目品牌的同时，也要培养56网的主播品牌。” 人人56网副总裁李浩表示，从一开始56网就借鉴湖南卫视的经验，打造自己的美女主播团队，他觉得网络视频节目的忠实追随者中有80%的人都是主播的粉丝，这些主播作为56网的核心员工都保证了新开栏目的成功率。目前，56网在自制节目上面的投资规模相当高，56网自制节目占常规播出量的比例已经达到5%，今年年底甚至有望接近10%。李浩并不急于招商，56网的《音乐下午茶》、《微播江湖》、《娱乐快报》等节目的平均播放量都超过百万，他认为广告主对具有知名度的自制节目更感兴趣，在年底招商中会有很好的回报。
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尽管自制节目在各大视频网站常规播出量的比例都不足5%，但是没有人会忽视自制节目的意义，这也是未来视频网站降低内容采购成本，并突破内容市场同质化，建立核心竞争力的杀手锏。为了提升网站自制节目的能力，一方面，尽量减少节目外包的情况，增开新的栏目；另一方面，各大视频网站都在招纳精英扩充自己的节目制作团队，比如凤凰中文台台长刘春加盟搜狐任视频COO就能够从整体上提高网站的节目制作和运营水平。当然，在考虑网络自制节目的发展空间，从资深电视媒体跳槽到网络媒体仍然相当有吸引力。
说服广告主的理由
自制节目,其实是最挑战视频网站内容运营能力的品类，一个成功的自制节目，不仅能够提升网站品牌和知名度，而且能够获得不输于热播剧长视频的广告收入。目前，网站自制节目可以含有贴片广告、植入广告和冠名广告，而专业的节目可以吸引细分用户，维持稳定增长的点击率和良好的口碑，这恰恰是说服广告主买单的关键。
比如爱奇艺的《美食美课》就以冠名和植入广告为主，在短短90秒钟的视频节目中加入前面20秒的贴片广告是让用户绝对接受不了的，于是制片方删除贴片广告，巧妙地植入调料、食材和厨房用具等产品的形象广告，广告主投放的时间为一年，如果到期不续签则会剪切掉其中的广告内容换成新的赞助品牌。据了解，《美食美课》植入品牌广告报价与电视美食节目相比，一点都不便宜！
即便如此，该节目的冠名赞助商联合利华北亚区副总裁刘盛雪依然觉得物有所值。“我们是从消费者的行为习惯出发的，现在用户在网络上面查找和分享菜谱的行为非常活跃，我们的家乐品牌广告会非常有针对性。”她对记者解释说，“电视的投放比较大众一点，我们认为是去创造消费者需求的；而网络视频则更精准，针对特定人群提供做菜的解决方案，这是我们看重的。”而且，联合利华将会把这些视频节目在国内各大城市的公车视频，微博传播等渠道使用，覆盖更大的消费人群。
同样，视频网络能否匹配到广告主整合营销的计划中也是关键因素。比如，联合利华为旗下清扬品牌赞助拍摄的《无懈可击》系列时尚大戏，就是与土豆网合作的植入式营销，电视剧在线播放的同时，网络播放平台提供相应的互动版块可以增加网友互动参与度。另外，联合利华为旗下和路雪品牌拍摄的可爱多微电影也是以网络为主要播放平台，预计影响的受众超过4亿人。这些植入营销在联合利华已经深入人心，刘盛雪说，“中国的投放经验给国外很大的冲击，联合利华海外都在考虑产品植入的可行性，只要有好点子，我们在这方面的投入会不断增加。”
悠易互通COO郭志明认为，今年广告主在网络视频的投放快速增加，而在众多网站出品节目中，广告主无疑会选择主题配合，策划方案更有效突出产品的节目。而那些具有知名度，曝光率更高，品质更高的热播节目肯定是广告的稀缺资源。
因此，视频网站自制节目盈利模式保持两条腿走路，一方面打造自制视频节目品牌，进行广告销售；另一方面则是作为视频播出平台，播放具有植入广告的网剧和微电影，视频网站可能为广告主和制片方牵线，从剧本和策划阶段就介入制作，之后再通过播出获得相应广告收入。不过，网剧的盈利模式仍然在视频网站的谨慎考量中，“市场热度够，但商业道路不清晰，电视剧是按照不同时段卖广告的，而网络是平铺，所以整个行业都需要规范标准。”某大型视频网站负责人士表示，今年网剧回归理性，除了盈利模式和视听标准不成熟，近期政府对于网站视频节目自查和网剧播出标准的规范都是网站出品必须躲过的雷区。
从长期看，视频网站自制节目的广告价值会被逐渐认可。人人56网副总李浩算过一笔账，像《非诚勿扰》、《杜拉拉升职记》这样的电影，一个广告植入要500万到1000万元，票房只不过千万元，而网站出品单价比电影低得多，为广告主进行专门定制，植入场景却可以非常深，用户印象可以非常深刻。从这个角度说，网站出品比电视更为灵活，内容可以项目组和销售为中心进行策划包装，这都是对广告主的吸引力所在。
自制视频论文 篇10
关键词：视频网站,自制脱口秀,对策研究
现阶段国际的视频自制脱口秀发展已经成为一个新的发展趋势, 广受欢迎。我国也在该背景下开始顺应节目制作新趋势, 尝试自制视频节目。例如, 爱奇艺网站出品的《幸福女人》《土豆爱音乐》等都属于视频网站自制脱口秀节目的代表。但是, 现阶段我国的自制脱口秀节目依然属于一个新兴的节目类别, 并没有得到观众广泛的认可和接受, 所以需要深入研究和分析其发展过程中存在的问题, 制定合理对策。
1 我国当前视频网站自制脱口秀节目的现状
1.1 视频网站自制脱口秀节目管理形式落后
视频网站自制脱口秀节目管理过程中存在管理形式落后的问题。在新媒体和传统媒体碰撞的全媒体时代之下, 视频网站自制脱口秀节目的管理方式也逐渐朝着多元化的方向发展, 但是现阶段部分视频网站自制脱口秀节目管理形式仍采用单一化的管理, 难以满足当前受众对视频网站自制脱口秀节目的实际需要, 极易导致视频网站自制脱口秀节目的整体工作效率降低, 实效性不强。同时, 部分视频网站自制脱口秀节目管理形式无法充分吸引受众群体, 节目管理工作人员主动性和积极性难以得到有效提高, 视频网站自制脱口秀节目改革进程滞后[1]。
1.2 视频网站自制脱口秀节目革新认识不足
视频网站自制脱口秀节目革新发展过程中, 无法为受众传递具有现实价值的新闻事件。在脱口秀节目发展过程中, 客观性和真实性是节目建设工作的基本原则, 绝大多数脱口秀节目制作人员在进行网络编辑的过程中将此原则进行深入贯彻和落实, 但是就内容深层次内涵而言, 其脱口秀节目挖掘程度尚浅, 探究其中的原因, 则是部分节目工作者为追求实效性, 而对脱口秀节目制作的内容深度存有忽视, 极易导致脱口秀节目内容单薄, 素材升华程度不足, 无法充分吸引受众关注[2]。
1.3 脱口秀节目制作人员综合素质不高
脱口秀节目制作过程中存在工作人员综合素质不高的问题。在脱口秀节目制作采编过程中, 部分工作人员由于自身专业素养不足, 在素材的搜集、节目内容的采访和后期的加工处理中难以创新、高水平的提升节目的观赏性, 脱口秀节目制作采编的水平和质量不高。此外, 部分脱口秀节目制作人员在对热门新闻话题进行研究和分析时, 无法抓住事件的重点和核心, 提问内容不免有所偏颇, 进一步影响自制脱口秀的后期编辑、加工和处理, 无法实现脱口秀节目制作管理工作效果的最优化[3]。
2 我国当前视频网站自制脱口秀节目发展问题
首先, 节目的质量开始出现两级分化现象。这两种现象均有自身的特点, 其中高水平的网络自制脱口秀节目已经逐渐向电视台和电视媒体化方向发展, 随后又反向输入到电视台。例如, 高晓松的《晓说》就是典型例子。而且目前网络中的低质量脱口秀节目泛滥, 无法得到观众的认可和接受, 但是该部分低质量节目所占比例依然较高, 很多节目单一追求高点击率, 忽视节目的实际制作规范效果[4]。
其次, 当前的视频网站自制脱口秀节目整体的节目网站品牌意识较为薄弱, 收视群体不固定, 节目受众的满意程度较低, 缺乏在节目制作过程中的完整规划和节目框架构建, 所以导致了很多网站脱口秀节目风格模糊, 没有自身节目突出特色[5]。
最后, 网站的节目制作优势无法得到有效发挥。通过与传统的电视视频节目制作效果和节目内容相比, 网络电视节目的内容设置缺乏独特性, 节目制作主题和内容安排拥有较大的丰富空间, 没有在自制脱口秀节目中凸显名人热点新闻评论、名人嘉宾互动的亮点, 缺乏内容设置的丰富性。
3 我国当前视频网站自制脱口秀节目发展对策分析
3.1 运用政府力量强化网站节目管理
大数据时代背景下, 网络节目信息的快速沟通和共享成为了重要的特征, 政府也开始重视和关注网络自制节目信息政策法规的建设和完善, 在网络节目正规化发展过程中, 政府开始意识到了规范化网络节目建设标准的制定。一方面, 国家要调查不同类型网络自制脱口秀节目的播出问题, 然后分析原因, 有针对性地完善相关传输接收是否合理, 逐渐将其上升到法律的层面, 为网络脱口秀节目的信息化技术提高工作提供正确的方向, 也便于负责人员进行管理;另一方面, 各类别网络视频节目的管理负责人, 要提高自己重视的程度, 解决其他工作提高网络视频自制脱口秀节目的水平和经验, 做好自身的改进工作, 选用先进的设备, 而且要根据人们的实际需求, 制定规范化管理的方案。
3.2 树立网站品牌创新发展理念
我国的各大脱口秀节目制作网站应该认识到节目制作品牌化发展的趋势, 以及个人节目风格创新的重要性, 在节目内容保证, 广告宣传和节目主题定位等多个方面构建本土化的节目风格, 体现鲜明节目主题。此外, 还应该克服自制脱口秀节目存在的“不接地气”的问题, 在引进国外创新节目版权的同时, 还应该依照国内观众的喜好进行节目调整, 构建起一系列具有浓厚本土文化精神特色的节目, 开发出新的节目发展潜力点。
3.3 提升网站视频节目制作的人员素质和技术能力
首先, 应该建立专业的网站视频制作团队, 提供充足的人才, 可以提升整体的节目制作工作的水平和质量。通过建立专门负责的团队, 可以有效提高他们的专业能力和综合素质, 使网站视频节目制作的系统更加稳定、安全, 避免出现节目空洞, 噱头炒作的烂节目问题等。那么对于管理的工作人员来说, 要让他们规范地进行操作, 避免出现操作问题。
其次, 在网络时代背景下, 视频节目制作要求数据数量非常多, 所以网络技术应用系统开始不断升级, 针对实际节目制作要求, 也开始不断完善管理网络信息系统, 在充分的技术支持和引导下, 网络视频设计和编程工作都可以顺利地完成;设计出来完备的系统之后, 运用网络自动扫描的技术, 将节目信息进行规范整理, 编程电子版本, 然后系统自动进行整理。
4 结束语
综上所述, 在网络信息时代的背景之下, 各个领域都在进行一定程度的变革, 也同时给我国当前视频网站自制脱口秀节目带来了一定的机遇和挑战。我国当前视频网站自制脱口秀节目需要运用政府力量强化网站节目管理, 树立网站品牌创新发展理念, 提升网站视频节目制作的人员素质和技术能力。利用网络信息时代中的技术进行改革, 有重要的现实意义, 但是当前这个改革的工作仍然需要通过不断的实践探索。通过研究和分析大数据背景下广电网络的机遇与挑战, 有利于充分发挥理论对实践的指导和支持作用。
参考文献
[1]吕婕.浅析国内网络自制脱口秀节目的发展问题——以国内视频分享网站为例[J].今传媒, 2014 (1) :52-53.
[2]肖阳, 亢海玲.视频网站自制脱口秀节目差异化竞争策略——以腾讯视频《夜夜谈》为例[J].现代视听, 2014 (9) :52-55.
[3]杜建华, 杜蓉.“三网融合”下视频分享网站发展趋势及路径转型[J].西南交通大学学报:社会科学版, 2013 (4) :83-89.
[4]田霖, 孙琳.视频网站也要做“电视”——视频网站自制节目的制作[J].影视制作, 2013 (9) :14-21.