中小城市建设

中小城市建设（共12篇）

中小城市建设 篇1

城市绿化建设的目的是改善生态环境、美化市容市貌，增进人民身心健康。要真正搞好一个城市的绿化建设，营造出一个和谐宜人的人居环境，在绿化建设过程中，必须要综合考虑生态、景观、经济三方面。

1 坚持生态效益

城市生态系统是一个特殊的生态系统，与自然生态系统最大的区别在于其组成成分的比例不同，自然生态系统中植物所占的比例最大，而在城市生态系统中，人类占据了最重要的地位和最大组成比例。进行城市绿化建设，就是要利用生态学的基本原理，努力使城市生态系统向自然生态系统靠拢，使城市生态系统接近于自然生态系统。绿色植物通过光合作用固定太阳能和固定有机物质的初级生产过程，是一切活动所需能量和物质的最初始来源，虽然城市绿化的目的不是依靠种植植物来提供居民所需物质，但绿色植物对环境和城市景观的改善作用却是当代城市人所最需要的，这就要求在城市这个有限的人类居住空间里，应尽量多设置绿地、多建设绿地、多增加绿量，使绿地发挥出最大的生态效益，营造宜人的居住环境。

增加城市绿地面积，是增加城市绿量的首要保证。增加绿地面积，一是要靠政府重视，政府要通过城市总体规划和绿地系统规划，保证城市按有关标准达到一定的绿化面积和公园游园绿地面积，这与当前的社会经济发展水平以及国家提倡走可持续发展之路，提倡建设生态城、创建园林城等政策实施的大环境相符合。但是绿地分布的均匀性，与国家标准(在500m的距离内有休闲绿地供居民享受)还有差距，应引起高度重视。二是依靠市场经济的杠杆作用，大力引导发展苗木的生产，增加供应城市绿化用苗的生产绿地。通过宣传发动，营造浓厚氛围，提高全体市民的绿化意识，使所有的单位、小区、街道等都做到“遇空植绿”、“见缝插绿”，争创庭院绿化达标单位、园林式单位等。园林部门要充分利用现有的法律法规，把好绿地率审核这一关，把城市的绿地面积真正提高上去。三是要真正改善城市的生态环境，增加绿量是非常重要的一个方面，一块缺乏绿量的绿地，其生态效益必然不会好。目前，普遍存在绿地建设中对增加绿量重视不够的现象，因此要更新绿化理念，一方面大力提倡乔、灌、藤、草、地被科学配置，多种速生高大乔木和本地适生树种，多种全冠大苗大树，打造生态景观。关于种大树的问题，社会各界的看法不尽一致，笔者认为，一个城市如果没有一棵大树，会显得这个城市没有历史，没有文化的沉淀。在绿地建设时适当种些大树还是必要的，但在种植大树时，必须要做到取之有道、移之有法，尽量利用旧城改造、村庄搬迁、水库淹没区、土地整理等需要搬迁的大树，严禁盗移古树名木、掠夺性移植生态公益林中的大树。移植大树的过程中，必须十分注意保持大树的基本树冠。另一方面注意植物品种的多样化，努力争取在所建绿地中尽可能多地安排能够兼容的各种植物，增加生态系统的复杂性和稳定性。

此外，园林主管部门对所有的绿化项目要严格进行审批把关，做到保证有足够的绿量，充分体现改善生态环境这一目的。

2 坚持景观效应

坚持景观效应，也就是要有精品意识，在有了绿量的前提下，绿地要有美感，要具有观赏功能，这样才会让人心情舒畅，才能达到促进人的心理健康的目的。这就要求所种的绿地，不但要有绿量，还要有质量，应充分发挥造景艺术手法，通过植物配置，营造出一种艺术化的园林景色。

中国是世界园林之母，早在3 000多年前，殷周时已筑台掘池开始有囿的营造。秦汉建筑宫苑时，筑土而山，开始进行山水创作，至魏晋南北朝，发展成以山水为主题的人工山水园，缀山理水技术已经比较高明。唐宋时期，造园艺术受山水画的影响，发展到以诗情画意进入园林的阶段，增强了意境的表现，称唐宋写意山水园。一些官僚地主、文人雅士在宅旁辟地葺园，园中就低掘池，就高缀山，接以亭廊，修竹茂林，悬藤垂萝，造园水平已相当高明。中国古典园林以北方的皇家园林和南方的私家园林为代表，以小桥流水、曲径通幽、步移景换、小中见大、迂回曲折、亭台楼阁、诗情画意等为其主要表现手法，与其相呼应的是中国的古典建筑，或是皇宫禁苑，或是豪宅大院。但历史发展到今天，中国的城市建筑风格早已与世界接轨，城市已由高楼大厦、宽畅马路、城市广场、住宅小区等组成，再用中国古典园林的造园手法来建设绿地必然会与现代建筑极不协调。但现在的园林建设出现跟风潮，所到之处大广场、疏林草地、大面积模纹花坛等景观不时出现，造成千城一面、地域不分、风格模糊的绿化局面，如此则丧失了中国园林的历史传统和文化精髓，并非好的绿化手法。

中国造园艺术自古以来就讲究意境，中国园林真正的精髓应该是源于自然、高于自然，模仿自然、胜过自然，以意境二字给人以无穷的回味。盆景艺术是中国特有的一种艺术，可以浓缩自然、模拟自然，创造理想的自然，可以在高不盈尺的1棵树上产生许多联想，所以把盆景艺术称为无声的诗、立体的画，叫缩地千里、缩龙成寸。在造景中，可以借鉴组合盆景和山水盆景的制作手法，通过植物种植和植物配置，造出各种各样的富有意境的园林景观，如草地景观、森林景观、灌木景观、沼泽景观、水体景观等，以多样性的生态景观来丰富城市环境，这样才能造出有中国地域特色的园林景观，这也是当代园林工作者应追求的目标。

3 坚持经济效益

经济效益也可说是可持续发展效益。可持续发展战略是21世纪全球普遍关注的大事，有经济的可持续发展、环境的可持续发展、人口的可持续发展、资源的可持续发展等。在园林建设中，也存在可持续发展问题，建成的绿地，今后大部分要由园林管理员管理，除了建设费用，养护管理费用问题必须要引起重视。一方面是直接的管理费用，另一方面是种下去的树木今后的发展和利用问题，这些都是园林事业的可持续发展问题。而在当前的园林建设工作中，存在许多不合理的做法。一是片植。要增加绿量，片植无疑是增加绿量的一个好办法，这样做，施工企业最喜欢，施工技术简单，工程量又多，最容易获利。可是作为建设业主，就要仔细考虑，认真权衡片植的利弊。增加了绿量，施工容易，初植景观好看，但严重违背植物的自然生长规律，限制了植物的地上地下生长空间，养护成本大，需要经常修剪，关键是寿命不长。按常规来说，10年的片植植物，生长必然严重衰退，此时挖出来的植物毫无用处，不挖难看，挖掉浪费大量物力、财力，这与可持续发展方针是背道而驰的。因此，笔者认为，要尽量少用片植，除非十分必要，如道路隔离带。提高绿量可以用球灌木代替，配置得好，可以做出很多好的植物配置小品，球灌木长大了挖出来可以用，既不浪费资源，又能获取经济效益。二是草花。城市需要绿色和彩色，需要生命的色彩，用草花来点缀城市绿地，是最有效的手段。但在城市中大量运用草花来装扮景观，其运营费用相当高。据不完全统计，1m2草花全年的费用大约是一般绿地的50倍，这样高的维护费用，显然不利于绿化事业的可持续发展，更会加重绿化养护经费不足的压力。解决的办法就是尽量在一般的地块多用宿根花卉或是地产的可自播的花卉，如菊花、凤仙、一串红、鸡冠花、茑箩、紫茉莉、蜀葵、鸢尾、萱草、牵牛花等。三是树种。要纠正外来树种比本地树种好的偏见。只要是活的植物，它都有生态效益，至于好看不好看，则要看种植和养护，要大力提倡多用本地树种、本地植物，不用或者少用外来植物。四是土壤。城市绿地建设中，种植土的来源是一个很大的问题。土壤是植物生长的根本所在，没有好的土壤，就长不出好的植物。但现在在建绿地时，大量使用的是建筑垃圾、建筑废土，这种做法极不利于建成后绿地上树木今后的生长，但因种种原因所限，目前在绿地基础土壤处理上，很难按《园林树木种植技术规程》所要求的来做。针对这种情况，在建设绿地时，一方面要尽力争取使用符合要求的好的种植土;另一方面在养护管理时对绿地土壤进行改良，补充树木所缺乏的各种养分，也就是对植物在适当的时候进行施肥，以满足植物正常生长所需的营养需求。施肥最好用有机肥，值得提倡的是把修剪下的植物残体粉碎后返还于绿地。五是地被。草坪热曾经风靡中国，但经过实践检验，在城市绿化中大量使用草坪并不适合中国的国情，存在养护费用高、需要消耗大量的水资源、生态效益相对不好等弊端，已被许多有识之士所认识，但在实际工作中，草坪的应用量仍然过大，用地被植物替换草坪仍需要大力提倡和推广。如用萱草、红花酢浆草、鸢尾、卫茅、常春藤、金边常春藤、玉簪、葱兰、麦冬、扶芳藤等代替草坪，效果会很不错。六是密植与疏移。由于绿化建设要一次成型，新建绿地上植物初植密度非常大，造成植物间生存竞争剧烈，部分植物必然处于受压状态而逐渐被淘汰，对于这部分植物，可以在受压初期通过疏移的办法将其解放出来，一方面可以解决植物竞争的问题，有利于群体植物的生长，另一方面可以充分地利用植物资源。

摘要：根据实践, 认为中小城市绿化建设必须综合考虑生态、景观、经济三方面, 阐述了坚持生态效益、景观效应、经济效益的主要内容, 如做到“遇空植绿”、“见缝插绿”;做到“源于自然, 高于自然, 模仿自然, 胜过自然”;做到园林建设的可持续发展。

关键词：城市绿化,生态效益,景观效应,经济效益

参考文献

[1]蔡珠文.城市小区园林绿化之我见[J].科技资讯, 2006 (23) :140.

[2]刘永明.城市小区园林绿化之我见[J].科技资讯导报, 2007 (29) :149.

[3]徐彤.城市小区园林绿化之我见[J].科技资讯, 2007 (3) :129.

[4]许东, 王雪英.园林植物在城市绿化中的作用[J].安徽农业科学, 2007, 35 (23) :7166-7167.

中小城市建设 篇2

规划建设实施方案

【规划建设目标】

1、2013年，达到“晋城市市级资质的中小微企业孵化园区”，并挂牌晋城市、泽州县中小企业创业示范点；

2、2015年，达到“山西省级资质的中小微企业孵化园区”，并成立“晋城市中小微企业创业与发展协会”，成为晋城市及周边区域企业家的摇篮；

3、2016年，申请“国家级资质的中小微企业孵化园区”，参加国家火炬计划，并取得一定成绩，成为山西省中小微企业园区的示范基地。

【规划建设实施计划】

第一阶段：中小微企业孵化园一期建设及招商工作，建设“平台”

1、2、园区基础设施建设，完成四通一平； 园区一期主体工程建设，完成“标准化厂房建设、多层厂房建设、园区综合服务

大厦、园区孵化器及企业总部办公区建设”；3、4、5、园区一期配套工程建设，完成水、电、道路、绿化、亮化等建设； 园区第一阶段招商实施，完成不低于20家企业的“入园合同”的洽谈和签订； 组建完成园区一期项目运营团队，搭建园区公共信息平台建设及园区企业服务体

系的建设；

第二阶段：中小微企业孵化园二期建设及运营管理工作，优势“整合”

1、园区二期主体工程建设，完成“定制式厂房、园区人造湖区、企业总部、技术研发及实验楼”等工程建设；

2、园区二期配套工程建设，完成“园区生活区、大学生创业孵化区、园区商务配套工程”等的建设；

3、园区第二阶段的招商实施，完成不低于60家企业的“入园合同”的洽谈和签订，并完成第一阶段的入园企业的入驻工作；

4、实施园区标准化运营管理，并提供入园企业及周边相关企业的管理咨询、市场咨询、会议会展、商务咨询、信息建设等方面的优势整合；

5、挂牌成立“晋城市中小微企业创业与发展协会”，对晋城市范围内的工业企业进行优势联盟整合，并开展“工业服务空白版块”的商业运营服务模式的建设；

第三阶段：中小微企业孵化园三期建设及价值体系建立，缔造“模式”

1、园区三期主体工程建设，完成“园区商务酒店”的工程建设；

2、园区三期配套工程建设，完成园区正式运营所需的所有配套服务工程的建设；

3、园区第三阶段的招商实施，完成不低于100家企业的“入园合同”的洽谈和签订，并完成不低于100家入园企业的入驻工作；

4、重组园区入园企业标准及孵化标准，完成园区价值体系的建设和服务体系建设，正式启动园区运营管理标准化模式；

6、打造中小微企业孵化园标准化及可持续发展的价值模式，与市场对接，逐步形成具有特色的园区运营服务系统；

第四阶段：中小微企业孵化园运营管理及拉动价值工作，凝聚“标榜”

1、整合入园企业自身资源和发展优势，为入园企业创业板上市进行咨询和规划服务；

中小城市园林绿化建设研究 篇3



中图分类号：S731 文献标识码：B文章编号：1008-925X（2012）11-0323-01

摘 要 就中小城市的绿化工作从城市绿地系统、园林绿化设计、城市绿化植物的配置及城市绿化方案的实施等几个方面进行了探讨，以为构建和谐绿色城市提供借鉴。

关键词 城市绿化；绿地系统；园林绿化；植物配置

纵观世界城市发展规律，城市绿化规划越来越受到城市规划者的关注，同时进行有效合理的城市绿化规划是一个城市良性和谐发展的要求。城市绿化建设的目的不仅是美化市容市貌，给人们带来赏心悦目的感觉，更重要的是给人们创造出一个更适合人类居住的生存环境，从而有益于人们的身心健康。随着社会的发展，物质城市建设迅速扩展，城市绿化面积也相应快速增加。尽管城市绿化的理念已得到人们的认可并在大城市得到了很好的应用，但是，在我国许多中小城市还存在许多不足。

1 合理规划城市绿地系统

城市绿地系统（urban green space system）具有改善城市生态环境、满足居民休闲娱乐要求、组织城市景观、美化环境和防灾避灾等作用。从内涵上讲，城市绿地系统主要具有园艺、生态和空间3种内涵，它是指在城市建成区或规划区范围内，以各种类型的绿地为组分构成的系统，是由城市公园、道路绿地、企事业单位附属绿地、居住区环境绿地、园林圃地、经济林、防护林、生态林及城郊风景名胜区绿地组成的一个稳定持久的城市绿色环境体系¹。应具有系统性、整体性、连续性、动态稳定性、多功能性和地域性等特征。城市绿地系统规划作为城市总体规划中的重要组成部分，应该遵循以下规划原则：一是统筹考虑和布局农业绿地、林业绿地、水源绿地、环保绿地和游憩绿地。二是尽量少占农田，在满足植物自然生长的条件下，充分利用非耕种用地及建筑物间的破碎地形布局绿地，以增加城市绿化面积。三是合理布局城市绿地斑块，形成合理的绿色空间网络结构，并注意留有发展余地。四是将植物多样性与城市景观规划结合，使人文景观和自然景观相互融合。

2 合理实施城市的园林绿化设计

园林绿化在生态环境建设中具有不可忽视的作用和地位。园林植物可以净化空气，减轻污染和噪音，吸收粉尘和有害气体，调节和改善小气候，给城乡居民提供优雅、舒适的生产生活环境²。中小城市在进行居住小区园林绿化设计时应遵循以下原则：

2.1 因地制宜，科学规划： 最大限度地利用原有的地形地貌，减少资金投入；同时，在小区绿化造景时充分考虑楼层较高居民的观赏需求。

2.2 远近结合，经济适用： 植被选择不仅要考虑人们的观赏性，还应充分考虑植被的适应性和经济性，发挥树木、花草合理搭配等生态效益。

2.3 体现生态保护性： 坚持以生态学为基础，设计、组织住宅内外空间的资源和能源，尽可能达到小区内外之间的平衡和循环使用，从而最少量地使用资源、能源，减少对环境的冲击³。

2.4 满足小区居民的审美，实现以人为本的原则： 坚持高质量、优美的自然和人文环境，创造充满生活气息的环境氛围，做到景为人用，富有人情味。

2.5 具有创新意识： 住宅小区园林绿化设计与其他设计一样，要不断创新，即要求园林设计者有广博的知识、灵活的头脑及发散的思维，能够巧妙地创造出新的绿地景观、绿地风格和绿化环境。

3 合理配置城市绿化植物

城市园林绿化设计工作涉及城市、社会、自然、生态、技术、艺术与工程等多方面内容，而植物配置在园林设计中起到关键性作用⁴。合理配置城市绿化植物是实现城市科学、生态、人文绿化的关键。目前，城市平面植物主要有孤植、丛植和林植3种配置方式。

3.1 采用立体植物配置的方式： 目前，常用的立体绿化植物主要是攀援类植物，它们是立体绿化的基础材料，既可以进行墙体、屋顶篱笆、桥体和公路边坡的绿化，也适用于室内立体绿化，如紫藤、藤本月季、常春藤和苍翠等。

3.2 采用城市景观与花卉设计相结合的方法： 花卉是城市园林设计中的重要形式，其具有色彩丰富、形态变化、灵活多样的特点，为城市园林设计提供了形态各异的景观布局。景观花卉的主要形式为花坛、化境、花丛、花群及花台等，而一些蔓生性的草本花卉又可用以裝饰柱、廊、篱以及棚架等。在使用景观花卉造景时要遵循季相相宜、地域相宜、色彩相宜、位置相宜和因质相宜等原则。

3.3 采用草坪规划设计： 一般情况下草坪具有观赏、点缀风景、提供活动环境、绿化环境和保护土地等作用。

3.4 合理制定城市绿化规划方案

3.4.1 总体规划，统筹安排，分期建设： 远期规划绿地时要考虑到城市将来的发展，既要考虑将来绿地面积与已建面积的比例，还要考虑人口增长率和绿地增长率，应预留一定规模的公园占地、道路绿化带及街头绿地等占地。

3.4.2 培养引进人才，提高绿化的覆盖率： 有计划地培养和引进具有高级园林技术与管理的人才，做好城市园林规划设计，使城市绿化的布局更为合理。同时，园林部门要加强对绿化工作的组织和技术培训工作，提高城市的绿化覆盖率。

3.4.3 加强领导，加大城市绿化保护的执法力度： 城市绿化建设是一项政策性很强的社会公益事业，必须依靠有力的政府行为做向导，才能正常运转。在中小城市建立一支高素质的绿化执法队伍，是维护绿化成果的重要保证。

3.4.4 提高人们绿化保护意识，落实“门前三包”工作： 目前，中小城市的“门前三包”制度落实的不够理想，远远不及大城市的“三包”意识，有些中小城市的“门前三包”形同虚设，人们的环保意识不强，城市绿化环保维护的工作实施难度大⁷。政府应该加强对城市“门前三包”的监督管理工作，将奖罚落到实处。同时，利用报纸新闻媒体加大城市绿化的重要性，提高市民绿化保护的意识和责任感。

参考文献 

[1] 李明品，高慧.关于建设城市生态绿地系统规划的探讨[J].内蒙古水利，2009（5）：124-125. 

[2] 姜来成.关于小城镇园林绿化的探讨[J].防护林科技，1997（1）：46-52. 

[3] 黄东英.新疆杨育苗技术[J].农业科技与信息，2008（20）：19-20. 

中小城市建设 篇4

土地是人类赖以生存和发展的物质基础，是城市发展的基本生产资料，而城市建设用地主要集中于工业用地、公共设施用地、道路广场用地和绿地等。中小城市是我国行政区体系中重要的战略节点，是我国未来城市化建设的主战场，在改革发展中有着十分重要的地位和作用。根据《中华人民共和国城市规划法》规定：“国家实行严格控制大城市规模、合理发展中等城市和小城市的方针，促进生产力和人口的合理布局。”由此可知，国家有计划地建设大城市的卫星城市，中小城市成为城镇化主战场。

2. 中小城市加强城市土地规划的作用

2.1 加强了土地的集约利用度

通过发展中小城市，吸引农村人口向中小城市转移，可以节约大量农村宅基用地。随着中小城市经济的快速发展以及人民生活水平的提高，再加上经济发达地区对建设用地的强烈需求以及政府的大力倡导，农民进城的愿望也相当强烈，中小城市发展的力度加大，土地的集约利用度得到了加强。

2.2 优化了城乡用地布局结构

中小城市的发展使格局零乱分散的乡镇企业向工业小区集中，众多配套的基础建设得到共用，基建成本大幅度降低，一定程度上节省了大量的建设用地。据调查，乡镇企业相对集中，连片开发后，可以节约5%～10%的用地和10%的基础设施资金。

3. 中小城市建设用地存在的突出问题及成因

3.1 土地利用供需矛盾突出

土地利用计划即年度用地规模，是根据经济社会发展需要，将确定的新增建设用地分年度下达使用，是新增建设用地报批的前提条件。就我国中小城市而言，企业改制未完成前，很大程度上利用原有的存量土地，每年的年度计划指标还很宽裕，甚至有节余。但随着企业改制工作结束，存量土地基本处置完，而工业发展势头很好，特别是开发区落户项目日益增多，用地指标满足不了用地需求，以常德市2007年为例，当年分配了12公顷年度利用指标，而当年实际用地需求达到20多公顷，最后申请追加了近10公顷指标才基本满足用地需要。由于土地利用计划年年从紧，建设用地压力必然成为一个长期存在的难题。

3.2 土地资产流失、耕地严重破坏

目前中小城市别墅越来越多，据调查，目前别墅用地的来源主要有三个，一是几年前拿的地，现在陆续开发;二是部分以公寓立项的土地，被开发商“先斩后奏”盖成别墅，之后再通过补交罚金等手段把它合法化;最后一个就是打擦边球，借低密度住宅之名低成本拿到土地，再建高档豪宅。个别花园式小区建设为获得经济效益，不重视耕地保护，把预留的绿地面积建成商务用地;还有的开发商征得大面积土地后建造豪华别墅区，有些已投入使用，而有些还未建设，严重破坏耕地保护，造成资源和资金浪费。

公路建设用地也存在“一大、二低、三多”的特点。“一大”就是公路建设占用和消耗土地面积大;“二低”就是土地利用率低，补偿安置标准低。“三多”则是：违法用地多。二是破坏良田多。公路修到哪里，两侧良田就破坏到哪里。三是改变土地用途多。一种是假借公路的名义征地，实际划拨或出让给企业使用。另一种是交通部门有意多征地，将多出土地用于其他经营性项目，如加油站、停车场、收费站及员工宿舍等。还有的地方把公路用地置换为其他建设用地。由于擅自改变用途，造成公路用地权属混乱，土地资产流失严重。

3.3 用地审批时间长，征地开发工作滞后

2004年土地调控政策实施以后，国家对用地审批要求越来越严，门槛越来越高，时间也越来越长。以一般项目为例，首先由用地单位提出用地申请，再由当地国土部门准备用地资料，然后报市局预审，再报省厅，由省政府批准征地手续，最后实施招拍挂出让，企业拿到土地，最快要半年左右。这种审批制度的设定，不仅延长了用地周期，而且会使有的项目赶不上当年的报批，而不得不挪到下一年度再报批，用地周期更长。

在国家用地审批时间本就很长的情况下，而我国中小城市存在着征地和土地开发工作滞后的问题，更加长了企业用地周期。按照我国现行的供地、征地相分离的审批制度，我们完全可以先由政府成片、成规模地征地，并进行前期开发，有了项目再分割供地。

3.4 规划束缚用地需要，项目选址违背规划要求

土地利用总体规划是建设用地管理的主要依据，各项建设用地必须服从、符合规划。就我国中小城市而言，规划与建设脱节的现象比较普遍。我市现行土地利用总体规划是上世纪90年代中期制定实施的，当时确定的发展目标、建设方向、产业布局和用地规模已远不能适应今天发展的需要。在相当大的程度上制约和束缚了当前和今后的经济社会发展。

4. 中小城市建设用地问题的对策

4.1 增加建设用地有效供给

从我国中小城市经济社会发展趋势来看，一是要全力推进中小城市城乡建设用地增减挂钩，结合实际情况，认真筛选增减挂钩项目，开展建设用地整理，尽可能多地争取周转指标，最大限度用足用活“挂钩”政策，缓解建设用地指标不足的矛盾。二是要想方设法盘活存量建设用地，对于部分中小城市存量土地已基本用完，但还是有一定作为空间，原有的零星地块，批而未供，批而未拿和供而未用的地块都可以为项目供地。三是要对每一块土地的监管，通过天上看、地上查、网上管等手段加强土地的监管，保证土地有效供给。目前，通过卫星遥感技术、卫星定位系统可以实现全方位动态监测。而城市建设用地，尤其建设占用耕地的变化应作为年度或季度土地利用动态遥感监测的重点。

4.2 加快建设用地供给速度

规划制约和征地滞后是影响我过国中小城市新增建设用地报批和招商引资项目落地的两大重要因素，因此解决处理好这两大问题是当务之急。一方面要尽快完成各市总规修编，确保实用、管用，统筹安排各类建设用地，留足建设用地规模，科学确定城市发展方向、目标和规模;另一方面要努力推进征地工作，将征地和土地开发工作尽可能前置，变“引凤筑巢”为“筑巢引凤”，加快供地速度，缩短企业用地周期。

4.3 提高建设用地利用率

发展城市建设用地要有前瞻性。首先要明确城市发展定位，要结合区域文化发展特点，在现代化规模中体现历史印记。其次，中小城市土地数量是有限的，但发展商机和科技发展空间是无限的。应以生态环境特点为土地开发的基础，以保护城市历史和更新建设用地的合理需求为土地开发、利用的基本原则。城市规模扩大，建设用地迅速增加并非现代化城市模型，应转变建设用地利用方式，走节约、集约的发展道路。一是坚持依规用地，走产业集聚发展之路。二是坚持严格管理，走节约用地发展之路，改变过去那种重审批轻监管的作法，按法定投资强度、容积率，建筑密度，办公和生活用地所占比例等指标。

5. 结语

建设中小学十星总结 篇5

为培育和践行社会主义核心价值观，以提高思想道德水平和文明素质为目标，以公开公正为原则，全面推进各行各业十星创建活动，引导广大干部群众积极参与，实现自我教育、自我管理、自我提高，整体提升我校师生文明素质，学校开展了“十星级文明师生”创建活动，现将活动做如下小结

一、主要做法

1、认真发动，层层落实，让创建活动深入人心。首先，我校就及时在全体教职工大会上传达了市镇会议精神，结合我校实际谈抓“十星级师生”创建的意义，帮助教师提高创建认识，增强十星评选活动时效性。

2、健全组织，加强领导

学校党支部书记担任领导小组组长，领导小成员由校委会成员、班主任主任、组成。负责“十星级文明师生”创建活动的指导、组织、协调工作。并成立了领导小组，形成了自上而下，层层负责，责任到人的领导组织机构，为深入开展“十星级文明师生”创建活动打下了良好的基础。

3、统一思想，增强指导

在开展“十星级文明师生”的评比活动过程中，召开支部会议，利用校园网，对创建“十星级文明师生”的目的、内容、意义、要求及方法、步骤都有了明确的规定，特别是对10颗星进行解释说明，很大程度上增强了评比过程中的指导性和操作性，从实际出发，让参评人员感到都是身边的事，贴近实际，看得见，摸得着，易操作，充分调动广大师生参与创建评比活动的积极性。

5、科学安排，周密部署。校“十星级学校”创建工作领导小组召开专门会议讨论、研究并制定了创建活动的具体方案，并及时下发至全体教职工，上报乡镇文明办、中心学校。方案对各阶段所要抓的主要工作提出了明确要求。

4、严格评比，严把质量关

评比过程中，严格按照评审程序评定，充分体现了群众评、群众议，做到了公开、公平、公正，标准面前人人平等。在“十星级文明师生”评比过程中，以班级和年级自报星级，后由评议小组进行评议，再召开大会评审，严格审查申报星级文明师生，严把评审质量关。

二、活动取得的成效

中小城市建设 篇6

关键词:中小型城市 建设用地 规划管理 保障机制

0 引言

自改革开放以来,随着我国各大城市基础设施规模不断扩大、开发区快速发展、城市化水平不断提高,城市建设用地量随着时间的推移呈逐渐增长的趋势。特别是2003年以来增加趋势更加明显[1]。近些年,这种建设用地增长的趋势已经逐步在我国中小型城市出现,对这些中小型城市建设用的规划管理也逐步成为当前一个研究的热点。

1 中小型城市建设用地的自身特征

中小型城市土地利用问题是一个复杂的综合性问题。这主要是因为中小型城市同时具有大城市和城乡结合部多种功能,相对而言,中小型城市土地利用要受到更多因素的影响[2]:自然的、历史的、文化的、政治的、环境的及中心城市的经济、社会、文化状况等诸方面的因素都对其土地利用起着重要作用,中小型城市土地利用一般有以下特征[3]。

1.1 土地利用类型相对复杂 与大城市相比,中小型城市农业用地比重较高,与乡村相比,建设用地比重较高。因此,中小型城市土地利用具有城乡土地利用特征的复合性。中小型城市分布着城市企业、集体乡镇企业以及私营企业等多种类型的土地利用主体,表现为权属复杂,土地关系多样。

1.2 土地利用变化相对迅速 中小型城市土地适宜性强,能够满足大多数用地的要求。由于紧邻城乡结合部,一般交通便捷,信息灵通,级差收益明显,基础设施和技术条件较好。随着经济迅速发展,中小型城市大批农用地在短时间内纷纷转化为非农用地,变化十分迅速。由于这些土地用途广泛,可塑性较强,可转化为各种类型的非农用地,并在不同类型之间还可进行转换,土地利用活动很频繁。

2 中小型城市建设用地的存在问题

土地利用固有的特征及其规划管理的落后,导致目前我国中小型城市土地利用中存在着许多亟待解决的问题,概括起来主要有:土地供需矛盾突出,用地结构偏重,土地利用格局混乱;规划管理薄弱,空间结构不合理;土地利用效率偏低,收益流失严重;土地污染严重,生态环境质量日趋恶化[4]。主要表现在两方面:一是城市建设用地与农村建设用地的无序混乱。随着城市外延扩展的不断自由蔓延,中小型城市的城乡结合部土地利用呈现出“农村包围城市,城市又包围农村”的无序混杂局面,既增加城乡矛盾,恶化社区环境,又为今后的改造建设留下了隐患;二是城区住宅建设零乱,企业布局过于分散。由于缺乏全局性与长远性的土地利用综合规划,其城市郊区部分的许多村镇住宅以单家独户建设为主,用地随意性大。很多居民点建筑密度高,建筑容积率低、通风采光不良、卫生状况较差、交通不畅。而企业的分散布局既不利于形成规模效益和产业积聚效应,又增加土地占用,扩大对水源、大气和土地的污染范围。

3 中小型城市建设用地的评价方法

中小型城市建设用地适宜性评价是在调查分析该城市自然环境条件的基础上,根据用地的自然条件和人为影响,以及修建的要求进行全面的综合的质量评价,以确定土地的适宜程度。土地适宜性评价作为土地可持续利用的基础工作,在评价过程中必须遵从上述要求。城市建设用地适宜性评价具有以下三个内容:①效益尺度性。在目标层面上,建设用地适宜性评价必须兼顾经济、社会和生态的适宜性,引导建设用地的利用兼顾当前利益和长远利益。在操作层面上,建设用地适宜性评价将要指导建设用地的优化配置,必须在社会、经济和生态角度都具有可行性。②空间尺度性。建设用地适宜性评价是在一定的空间范围进行的,不同尺度的土地评价单元构成了多层次的空间系统。影响建设用地利用的主要因素和利用目标与空间单元的尺度密切相关,建设用地适宜性评价的侧重点也会有所区别。③时间尺度性。建设用地适宜性是一个动态发展的过程,由于经济技术水平的不断提高,对土地适宜性的理解也会发生变化。随着经济的发展和交通工具的改善,建设用地的选址更多的考虑了区位因素和交通条件,随着人们对生活环境的关注,建设用地适宜性评价又加入了生态容量的概念。

4 中小型城市建设用地的规划管理措施

4.1 建设用地规划管理保障机制

4.1.1 完善土地用途管制制度 土地用途管制是指国家为保护资源的合理利用、经济社会和环境的协调发展,通过编制利用总体规划划定利用区,确定每一块地的用途,使用者、土地所有者都应该严格地按照土地利用规划确定的用途使用土地的制度,对土地用途管制的实施情况进行动态的跟踪调查,保证土地利用的明确性。

4.1.2 完善土地规划法律体系 针对我国复杂的土地国情和立法现状,必须制定严格的土地利用规划,加快规划立法的速度。遵循完整的土地利用规划程序法,通过市场优化规划的编制主体,明确规划的法律责任,保障民众的规划知情权,使得土地利用规划与城市规划成为土地利用、经济、环保活动的坐标系。同时实现土地利用规划法律法规的法律价值,完善规划法律法规体系。

4.2 建设用地规划管理模式和体制

4.2.1 加强建设用地的适宜性评价 对城市规划管理应从土地规划和管理的角度着手,进行建设用地适宜性评价研究。根据土地区位论、土地供给理论、生态经济学理论、系统论和可持续发展的理论,应用土地资源学的基本原理和研究方法,对土地适宜性评价的方法体系进行理论探讨,分析影响建设用地利用各项因素因子,建立建设用地适宜性评价的指标体系,讨论指标权重确定的方法,对其建设用地进行适宜性评价。

4.2.2 加强中小型城市绿化建设 中小型城市相对大城市有更好的生态环境基础,同时由于处于复杂的管理环境,也更容易遭到破坏。因此在其建设规划过程应特别注意生态环境的建设,一方面可以为城区提供良好的生态屏障,改善环境质量,另一方面也可以使环境破坏、污染源向周边城乡结合部、农村地区扩散的趋势得到遏制,对中小型城市自身的发展也是一个有力的推动[5]。

4.2.3 加强中小型城市基础设施建设 随着时代的发展,基础设施建设对城市社会经济发展的推动作用越来越显著。要使中小型城市能够和谐发展,其管理规划就应对城市中的基础设施建设作出统一规划[6]。基础设施建设规划应在城市总体规划的指导下,根据城市的具体情况,充分了解城市基础设施规划趋势,并与之有效完成基础设施的建设。

4.2.4 加强中小型城市的行业管理规划 随着我国城市化快速发展,城市大规模建设,规划编制等规划服务的业务量繁多,规划成果的商品属性突出,社会责任被弱化,导致规划成果质量参差不齐,更有编制单位为迎合出资方的要求,而违背规划原则编制规划。因此要建立有效的市场管理机制和行业自律机制,使城市规划编制人员树立正确的指导思想,克服规划编制过程中的浮躁心态,促进规划编制的科学性。

参考文献:

[1]孙洋.中国城市边缘区发展现状及对策[J].天津城市建设学院学报.2004.

[2]顾朝林.中国大城市边缘区研究[J].北京.科学出版社.1995.

[3]王万茂.土地利用规划学[M].北京.中国大地出版社.1996.

[4]张庭伟.城市发展决策及规划实施问题[J].城市规划汇刊.2000.

[5]何兴华.可持续发展论的内在矛盾以及规划理论的困惑[J].城市规划.1997.

浅议中小城市城市景观的塑造 篇7

作为一项综合性的系统工程, 城市景观 (Urban Landscape) 是建筑学中一门范围宽广、难以准确定义的专业, 它的构成是一门集艺术、科学和工程技术于一体的应用科学, 其范围涉及人居环境的各个方面。城市景观与城市规划、城市设计彼此交融, 与城市生态学、城市美学和城市环境等多种学科息息相关。世界上许多国家都把城市景观建设作为城市建设的重要内容, 制定了完善的制度, 对城市景观设计、建设和管理进行规范。我国像北京、上海等一些经济发达、历史悠久的城市, 在保护和发展自己的城市特色等方面做出了很多努力。但近年来, 由于城市化速度加快, 出现了城市形象的“特色危机”。特别是一些中小城市在快速城市化过程中, 忽视建筑物的公共空间和整体环境, 城市格局、风貌正走向雷同, 千城一面, 失去了特色。甚至一些城市在规划建设中盲目模仿、抄袭, 简单复制其他城市的景观, 城市面貌正在急速地走向趋同, 导致“南方北方一个样, 大城小城一个样, 城里城外一个样”的特色危机。

城市规划设计人员和城市建设决策者, 应当结合本土特色, 分析城市的发展脉络、文化形态、空间布局、物理肌理、生物态系等的分布及比重, 以及它们在时空序列上的不同组合, 综合考虑城市的构成特征及景观的外在表现形式, 来塑造不同的城市景观。我国城市化进程正在加快, 众多中小城市如何在建设过程中创造独特的城市景观, 以形成各具特色的城市风格, 是规划设计人员和城市建设决策人员需要认真考虑的问题。由于区域位置各异, 自然和环境因素不同, 历史背景和发展历程不一, 各个城市都有独特的性格和风貌, 这是城市景观塑造的依据。因此, 城市景观可以通过以下几个方面来塑造:

一、绿色景观。

绿色代表自然, 象征生命。绿色使人从喧闹复杂的环境中解脱出来, 回归宁静清新、心旷神怡的自然环境。随着物质生活水平的提高, 人们对城市生态环境的要求也越来越高, 建设生态城市、园林城市成为丰富城市文化内涵, 彰显城市生机活力的重要手段。城市绿地、街头公园和社区庭院是城市重要的公共绿色空间, 其富于变化, 绿色盎然, 充满生机。城市公园和街边游园, 都要充分利用绿色植物吸附尘埃、制造氧气、防风减噪、蓄水降温等生态功能和充满生机的造景艺术, 来塑造城市特色, 这是城市景观艺术的重要内容。

二、街道景观。

街道是城市的脉络, 是人们获取城市印象的主要途径, 人们进入城市后, 对城市的首要印象往往是从城市街道获得。通过城市道路景观来显示城市特色是最简单也最有效的手段, 街道景观是城市形象和城市景观的重要体现。

塑造街道景观时, 应首先确保交通功能, 一条拥堵的街道不会给人以美好的印象。其次, 还应加强艺术化和可视性, 注重路牌、门牌、广告牌、护栏等的美化以及路边花池、树池与路灯的艺术性;另外, 还要注意街道的主体是人而不是车, 要体现“以人为本”的理念。现在许多城市道路越来越宽, 隔离带越做越长, “人”在城市道路里被忽略了。实际上, 街道作为人的活动和交往空间, 在现代社会中具有重要的作用。在城市规划时, 应该充分考虑人的需求, 在商业中心、金融中心等人多地段设置步行街、公共绿道, 在街道与建筑、建筑与建筑之间形成道路的“渗透空间”, 适时设置雨棚、座椅、雕塑小品、绿地等设施, 既丰富了街道景观, 又可供行人休息观赏。巩义市的河洛路是一条入市大道, 在改建时既考虑了交通功能, 又结合入市道路的景观要求, 用宽阔的绿化带做隔车带。中央绿化带宽阔靓丽, 既美化了道路, 增添了城市的色彩, 又减少了传统栏杆对空间的压迫感, 给人们留下了深刻的印象。

三、广场景观。

城市广场大多位于城市中心和居民聚居地, 开始时是作为市场和公众集会场所, 后来成为城市主要公共开放空间, 供群众集会、游行、节日庆祝联欢等活动之用。在城市建设中, 城市广场多以道路、绿地、铺装、山水等围合, 具有一定的主题和功能, 如公共活动广场、集散广场、商业广场、纪念性广场等, 是城市居民公共活动的中心, 集中反映了当地的历史、文化特色, 是展现城市特色的窗口。巩义市文化广场位于巩义市新区中心, 根据巩义丰厚的历史文化特点, 用河洛文化轴线、历史文化轴线、诗词与民俗文化轴线3条轴线, 形成“川”字形, 代表巩义文化的核心——河洛文化, 中心主轴从城市广场贯穿至南部绿地, 形成完整的河洛文化主轴。两侧以春秋与晋文化园、北魏文化园、唐文化园、宋文化园、清文化园展现了历史发展中的亮点, 塑造了独特的城市景观。

四、水体景观。

万物离不开水, 水具有灵动性, 使人产生亲近感, 江、河、湖、海给人以波澜壮阔的感觉, 而溪、泉、池、瀑则吸引人们去亲近、去触摸, 使人放松思想, 产生无限遐想。水还具有调节温度、湿度, 改善环境气候的生态功能, 流水产生的光影可以扩大空间感, 增加动感;流水的声音能产生美妙的旋律, 令人心旷神怡。有的城市面临大海, 有的城市紧邻湖波, 有的城市临河而生, 不同的城市通过各种城市滨水区的塑造来吸引人们, 形成各具特色的城市景观。城市滨水区是城市中一个特定的空间地段, 指“与河流、湖泊、海洋毗邻的土地, 或建筑、城镇临近水体的部分”[2], 运用水体环境是组织城市特色景观的重要手法。要善于利用海滨的日出、日落或城市的河岸、水边创造不同的观赏条件。在打造滨水环境艺术的同时要体现出公众“参与性”的要求, 使市民能够参与其中, 不仅能够观水, 还能亲水和戏水, 与水环境融为一体。

五、雕塑景观。

雕塑是一种反映社会生活、表达艺术家思想、具有一定空间形象的造型艺术。在城市中, 城市雕塑主要用于城市环境的装饰和美化, 是城市环境艺术的重要内容, 它丰富和改善了城市景观, 使城市居民获得美的精神享受。在高楼林立、道路纵横的城市中, 雕塑还起到缓解因建筑物集中而带来的拥挤、迫塞和呆板、单一的现象, 有时也可在空旷的场地上起到增加平衡的作用。由于知识水平、文化背景等的不同, 不同的人对城市雕塑的评价往往不相一致甚至大相径庭。获得广泛认可的雕塑作品, 既具有美的造型又有丰富的内涵, 其本身的艺术魅力, 使每个进入所在环境的人都沉浸在浓重的文化氛围之中, 感受到城市的鲜明艺术气息和城市充满活力的脉搏, 是城市认知形象的体现。如哥本哈根的《美人鱼》、布鲁塞尔的《撒尿小童》、广州的《五羊》都已成为城市的形象和标志。城市雕塑要以艺术质量为前提, 从艺术规律出发, 一方面要引导社会审美水平的提高, 另一方面又不能过分超前, 脱离生活。过于抽象或过于具象, 甚至玄虚、空洞的作品是与城市景观格格不入的。

六、特色景观。

特色景观是指城市在发展过程中所形成的、具有特定的历史文化或自然特色又有审美艺术的景物, 其知名度是由特定历史条件形成的。特色景观由历史遗留物和各种视觉形象组成, 如建筑、雕塑、自然遗迹、特色的绿地和水体等, 如上海外滩和青岛各具特色的欧式建筑, 是在特定的历史条件下长期形成的独特的风格。

在塑造城市特色景观时, 要善于精心保护和利用本城市的特色, 并进行归纳和提升。城市特色景观的塑造应充分运用美学的基本原理, 注重形式美的法则, 通过统一与变化、比例与尺度、节奏与韵律、均衡与和谐等手法, 既要创造性选择处理, 又要考虑居民整体的审美意识及审美观, 使特色景观具有地域性、民族性、唯一性。

城市景观体现了城市的个性, 城市景观的塑造手法是多样的, 应“因人而异”, 既可从街道、水景入手, 也可从历史文化中发掘特色, 只有准确定性和定位, 才能打造和形成与众不同、别具特色的城市景观。这其中既要有城市规划师的总体协调, 又要有建筑师、园林风景设计师、历史文化学家及美术师等多学科专家共同完成。在编制城市总体规划中, 要明确城市景观定位和制定城市景观控制引导措施, 对城市景观形象进行整体控制和协调。城市规划师在城市景观塑造中, 应统筹兼顾, 加强组织协调与平衡, 提炼并发扬独具特色的地方风格, 根据时代的发展和人民的需求, 创造出最佳城市景观。城市景观设计与建设的最终目的是以人为本, 为人们创造一个优美、舒适、和谐的生活环境, 这才是广大城市居民所期待和要求的。

参考文献

[1]布正伟, 建筑语的基本语法规则 (下) [J], 新建筑, 2001, (2) :61-63[1]布正伟, 建筑语的基本语法规则 (下) [J], 新建筑, 2001, (2) :61-63

中小城市新区规划建设策略初探 篇8

关键词：城市新区,规划建设,引导策略

城市新区是随着城市空间扩展而产生、发展的,是城市内部、外部各种因素、经济技术、社会力量相互作用的物质空间反映和综合作用的结果。

改革开放以来,我国的城市新区经历了3个发展阶段:开发区阶段、城市化转型阶段、多元化阶段,每个阶段的发展都有其固有的经济、社会背景和条件,呈现出不同的特征。面对近年来蓬勃兴起与快速发展的中小城市新区,本文从区域空间组织和土地使用、交通系统、人居环境等方面进行了有益的探索。

1 组织有序的区域空间关系

1.1 确定城市空间拓展方向

城市空间的扩大并不等于空间的良性发展,因此从区域整体出发,确立合理的城市空间拓展方向对于新区能否实现有机生长十分重要。

随着新区城市功能向综合化转变,其城市开发活动也随之转变,这就对规划提出了需要对于不同功能的发展轴在空间上进行切换调整,重新确定其空间拓展方向和次序的问题。

在规划方面应有意识地调整新区临近周边地域的用地功能,发挥新区经济实力强、区位条件好等优势,在基础设施网络、交通设施网络的规划上与周边区域有机衔接,以服务新区辐射周边地区为原则,统筹安排。

1.2 处理好与主城的关系

城市空间的扩展与新区的发展是紧密联系的,是新区发展的动力源,新区不可能完全脱离原有城市地域空间体系而独立存在。作为主城产业转移、空间扩展的先导地区,新区和主城之间的产业关联与空间关系将在很大程度上影响到新区空间拓展的方向及其各功能用地的规模。新区规划应处理好与主城在产业、人口、空间等方面的区域关系,使新区的发展能够参与到城市地区功能转型的过程中,成为整个城市空间拓展的有机组成部分和新的城市功能载体。

1.3 处理好与周边城镇的关系

要处理好在用地功能、重大基础设施、环境保护等方面协调配合的关系。在城市功能的设置上,充分发挥新区的优势,发展周边地区所欠缺的城市功能,避免过度发展邻近城镇已经有的较为成熟的功能,充分利用周边相邻城镇的设施来为自己的发展服务,以此带动整个周边地区功能结构的调整,同时也降低了新区发展的成本。

2 构建集约的土地利用模式

2.1 集约化的土地使用

在过去的发展历程中,一些城市新区采用了不断加大土地资源投放、对土地进行粗放式开发的方式,使土地开发的速度远远超过实际建设的速度,也对城市和区域环境造成了一定的破坏。如果将来仍继续这种发展方式,将必然与农田保护、生态环境保护产生尖锐的冲突,更会威胁到城市的可持续发展。为确保土地承载多种功能和生活环境,从总体规划阶段就要对城市土地开发强度有一个统筹的考虑,从全局对土地使用给以强度的规定。应该强化内部存量土地的盘活与挖潜,通过现有土地功能置换与整合,由外延粗放式扩张转向集约内涵式开发。

2.2 用地功能的适当混合

许多城市新区的土地利用规划受功能分区思想的影响较大,采用大面积的和模块化的功能分离手法很普遍。具体表现为生产与生活功能往往严格区分,尤其在开发的初期更是如此,地域分工明确、专业化强,用地的匀质性显著。地域功能专业化的清晰结构必然促使城市中不同地区的用地承担差别明显的功能,形成匀质地域,表现出很高的匀质度。

为了更加合理有效地组织用地功能,从整体上可以按照功能分类进行组织,但对每一块建设用地应从多种用途来考虑,在保证各种功能用地都能得到有效配置的同时又要做到各种功能的有机融合,并具有变化的弹性,即规划用地要具有一定的兼容性。

3 规划基于公交的新区交通网络

重视新区与老城、新区与临近城市之间的交通联系,尽量将大运量交通与道路系统进行统一规划建设。所以支持新区拓展,加快建设新区公共交通网络与设施尤为重要,可以提高各种要素在新区的流通效率,以交通引导新区的快速发展。建立起完善的公共交通网络,从而实现土地利用与公共交通一体化开发。一般城市的新区与老城之间应超前安排公共交通专用道并设置多条公共交通线路。

通过以上规划措施,可以进一步加强新区的核心地位,为新区发展辐射周边地区的城市功能创造了条件,其所获得的综合效益要远大于付出的成本,由于区域交通网络的形成与完善,从而大大加快新区外部地域功能与空间一体化发展的进程。

4 打造生态宜居的新区人居环境

为城市提供充足的发展空间,为未来的空间拓展留有余地,为城市居民提供布局合理、数量充足的公共绿地等开敞空间。规划组织完善的城市交通与基础设施网络,为城市各项活动提供高效优质的服务。要根据新区所处地区的自然环境,从城市与自然有机融合的思想出发,进行用地功能布局与城市景观设计,形成有强烈地域特色的城市形态与景观。应发掘新区所处地区的人文要素,通过研究城市及其新区周边地区的城市意向元素、地区的生活方式、风俗文化等,构建起与新区所在地区人文特色密切相关的空间聚集形式和结构。规划完善的环境保护设施体系,对城市大气污染、废水、废渣等,都要按照各自的特点规划相应的地点和设施予以处理,使各项环境质量指标均达到优良的环境质量标准,做到城市环境洁净、安全。

5 城市新区发展的引导策略

5.1 制订合理的土地开发政策

在新区建设的前期,应研究城市规划宏观调控的预警机制,包括对城市土地开发总量容量的标准,土地开发到什么样的强度比较合理,极限的标准是什么,都应对具体情况有具体的估计。其次,还应规划出不适宜的建设或禁止建设用地,然后在可建设用地中划分远期、中期、近期和各种强度的开发用地。

积极加强城市土地储备,特别是对于城市规划建设用地范围内城乡结合部分的土地,应当结合城市规划的实施、城市建设开发时序,以政府为投资主体实施土地储备工作,有效避免城市边缘地区无序扩展,减少城市开发整治的代价。对新区公益事业建设的土地出让费用也予以相应倾斜优惠,鼓励企业对新区公益事业进行建设投资,借助社会力量建设和完善新区的基础设施和生活服务设施,以增强其吸引力。

5.2 控制引导新区发展规模与速度

新区在实施开发建设中,受行政因素支配较大,受此影响,新区规模可能会有其不合理的成分,而过快的发展速度将直接导致新区建设质量、品位的下降。所以新区规模确定,不但要考虑单项配套的效益达到最佳,而且要考虑各项配套构成的新区整体配套体系经济效益达到最佳。它的发展规模速度超过了一定的度,由于城市人口膨胀、用地扩张等将引起众多的城市问题。新区发展由于其具有城市新建的特点,因此在处理新区人口导入、新区用地的阶段指标及相关的房地产开发量等问题时,必须建立一种动态适应的体系,处理好这三者之间的关系。

5.3 政府与市场互动的开发模式

新区的开发建设,应该综合不同的开发模式和类型,结合本区域的功能定位和开发规模,选择政府主导、市场主体、多元开发的开发模式。在开发类型上,则可以按照产业开发先导型与公共服务设施先导型结合的方式,增加投资者和市民的信心,同时通过其他公共服务设施的超前建设,提供区域的服务能力和品位,进一步增加吸引力,并大力发展相关产业,集聚人气,然后吸引投资者进行高质量的房地产开发和城市高级中心功能开发。土地资源的空间配置仍旧必须以政府为主导,统一规划,确保战略性土地资源的有效保护。

城市基础设施的运转效率制约着城市新区开发的效益和整体功能发挥,在政府没有雄厚的资金和才力、能力进行大规模基础设施投资建设的情况下,可以通过各种优惠与奖励政策引导房地产开发商来完成部分基础设施的配套,亦不失为一种有效的手段。提前做好对于外部负效应的干预控制,在城市新区开发过程中,应超前考虑,通过各种规划控制、经济控制以及政策引导等手段来控制诸如高密度开发、交通拥挤和环境污染等问题,引导城市走向良性发展的道路。

参考文献

[1]邢海峰.新城有机生长规划论[M].北京:新华出版社,2004.

[2]彭高峰.新区建设带动旧城改造,优化城市空间结构[J].城市规划,2004(1):17-18.

[3]刘伟奇,王兴平.区域分析在新城市中心区城市设计中的应用[J].城市规划学刊,2007(1):30-34.

中小企业品牌建设路径 篇9

与其花费大量的品牌宣传费用, 不如首先专注于产品建设

企业要想成为一家百年老店, 品牌的良好口碑和声誉是根本, 而这一切又都建立在消费者对企业产品信任的基础之上。

品牌建设是一个连续的过程, 在企业进行品牌建设之初, 最重要的是要进行产品建设。只有通过不断的技术革新、新产品研发、产品改进、质量控制、生产工艺改进及运营管理改善, 品牌才能给消费者以安全感, 才能逐步得到消费者的信任, 确立良好形象。从这个角度来说, 中小企业必须先练好内功, 加大产品研发投入, 并通过不断的创新与改进, 使产品获得渠道信任并最终赢得市场。

适当运用U S P策略, 以寻求单品突破

在进行产品宣传时, 广告营销大师给我们提供了一个非常实用的工具USP, 即独特卖点的概念。USP是上世纪50年代初由罗瑟·瑞夫斯提出, 即企业在进行产品宣传时, 要求向消费者说出一个“独特的销售主张”。很多中小企业已成功运用了这个工具, 如“农夫山泉有点甜”、“怕上火, 喝王老吉”、“冬天喝热的露露”、“白天吃白片, 晚上吃黑片”等。通过U S P创新, 我们可以在短时间内寻求单品突破, 促进企业某一种产品销量急速上升, 这是中小企业快速扩张的主要方法之一。

但严格意义上讲, U S P并不是品牌塑造和建设的最优路径, 因为U S P创意更多的是和产品功能、产品特点联系在一起的。品牌传播时U S P创意并不能很好地传达企业品牌形象和核心价值, 如果长期运用于品牌经营, 企业只能塑造出单品品牌或产品性品牌。因此, 在企业扩张到一定规模之后, 在实施多元化或品牌延伸战略时它会有很大的局限性:只能把产品性品牌延伸到同类型或相似产品上, 也就是进行低层次的多元化战略。TC L在手机业务上的惨淡收场, H air在IT市场遭遇的滑铁卢, 已经向企业发出警示, 这种情况下品牌资产不能被企业最大限度的运用。

虽然这样一种方法有很大局限性和负面效应, 但结合中小企业的特点, 也不失为在企业实力和资金有限情况下的一种次优选择。

注重分销渠道中的品牌推广

由于市场营销理论的普及, 使得中国企业普遍具有以市场为导向的营销思维。但这些营销理论有时无意中误导了企业, 很多企业管理者认为, 既然以市场为导向, 而市场是由买家组成, 就必然要求企业以消费者为中心, 充分满足和激发消费的需求。这样一种认知不能说是完全错误, 但它忽略了一点, 即组成市场的并不仅仅是消费者, 除了消费者这个买家之外, 其实渠道商也是企业产品的买家。因此, 以市场为导向绝不能简单的理解为以消费者为中心, 既然渠道是企业和消费者之间的中介, 那么企业在考虑消费者之前, 就必须先满足渠道成员的需求。

因此, 中小企业与其花大量的广告费用去讨好消费者, 倒不如把这些有限的资金节约下来, 重点去做分销渠道的拓展和公关。如给予销售渠道更多的铺货奖励, 更多的销售返点, 更多的物流支持等, 以充分调动渠道成员的销售热情和对企业产品的认同, 形成企业品牌的良好声誉。可口可乐的成功并不仅仅因其广告宣传, 更依赖于其星罗棋布的分销网络和给予渠道成员更多的销售利润。在洗发水市场, 异军突起的中国企业在品牌运营初期, 更注重在渠道成员中提升企业的品牌知名度和声誉。

注重品牌在细分市场的开拓和推广

浅析中小企业品牌建设 篇10

改革开放以来, 市场经济逐渐进入人们的事业, 企业在迎来无穷商机的同时, 面临的是极其残酷的市场竞争。外商、外资大量涌入, 让我国企业和市场经受先进市场运作方式和高新技术引进的洗礼的同时, 也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。由于我国企业缺乏品牌竞争意识, 另外, 观念和经营方式的落后, 因此面临冲击时显得手足无措。一些企业因此失去市场, 一些企业由于缺乏品牌保护力度而被挤出了市场, 还有些企业良好知名品牌被国外企业恶意抢注, 从此一蹶不振, 在品牌竞争中处于被动地位。大中型企业况且这般, 更别提中小企业了。反观国外企业, 它们大多以品牌为先锋, 以雄厚资本和先进技术为后盾, 不惜一切代价抢占东道国市场, 将产品和服务充斥在东道国市场每一角落。市场经济与入世的冲击, 让中国企业无论大小, 都知道了品牌的重要性。

二、中小企业品牌建设存在问题的主要原因

在当今全球化的趋势下, 中小企业日趋面临来自更多的压力, 而这些压力有来自国内品牌与国外品牌的各个方面的差距, 也有来自中小企业自身的不足, 下面我们先来谈中小企业面临的外部环境。

1、外部原因

国内品牌与国外品牌相比, 存在的差距。如今国外企业品牌主要注重知识产权的保护, 国内企业品牌却还在与假冒伪劣产品纠缠不清;国外企业靠高超的经营策略和先进的高科技树立品牌, 国内企业靠宣传和命名树立品牌;国外企业对知名品牌的巩固是以保护产品质量和声誉为观念。国内企业反而以满足无形资产评估, 坐享其成为观念。如此种种都表明, 我国企业品牌的发展还有相当长的路要走。

2、内部原因

我国中小企业在品牌建设上还存在较多问题。品牌建设滞后的因素, 主要表现在以下几个方面:

第一、品牌观念不强。我国中小企业一般规模都较小, 资金不足, 管理水平落后。企业生产和营销只是停留在产品观念上, 忽视品牌创立和品牌经营。有些中小企业认为进行品牌建设需要巨额资金, 而考虑到自身的资金缺乏, 况且品牌建设周期过长, 因此往往放弃品牌建设。

第二、品牌定位特点不鲜明。品牌存在的目的就是与竞争产品进行区别, 要有独特的风格。也就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的, 有别于竞争对手品牌的、符合消费者需求的形象, 其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。而对于大多数发展中的中小企业来说, 其品牌易与其它品牌相类似, 其定位往往不是十分明确。

第三、品牌创新不够。我国中小企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地, 就必须在技术、产品、营销方式、管理模式等, 某一个或几个方面要进行创新。企业的生命力在于创新, 国内不少企业品牌老化严重, 资产与内在价值开始衰退甚至消失, 企业不能随着市场需求的变化, 消费者偏好的转移, 及时对现有产品进行改进, 重新设计形象, 品牌建设注定要失败。

三、我国中小企业品牌建设的发展策略

品牌战略是企业总体战略的重要组成部分, 而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。适应当前市场开放情况, 搞好品牌策略选择, 是我国企业营销工作的一项急迫任务。

1、品牌战略的制定

所谓品牌战略是指企业为提高企业产品竞争力而进行的, 围绕着企业及产品的品牌而展开的形象塑造活动。中小企业在制定品牌战略时, 必须结合自身规模较小、资金不足、技术力量薄弱等特点考虑市场需求状况和竞争对手状况。做到知己知彼, 如此创造出来的品牌才能够持久保持生命力。

2、正确的品牌意识

随着全球经济的发展, 树立品牌意识, 提高产品的竞争力已成为众多企业面临的问题。创立品牌、发展品牌、宣传品牌, 走品牌之路已经成为所有企业经营者的目标。一个卓越的品牌就意味着长期的成功营销和利润。结合当前实际, 我国企业可以根据自身的条件与特点, 在分析市场环境的基础上, 制定出相应的品牌战略。尤其是中小企业不能因为企业的短期利益而放弃企业的长远发展前景。

3、完善的服务的意识

品牌建设服务是商品整体不可分割的一部分, 任何企业缺少这一环都是不能够长久发展的。企业若想让消费者满意, 就需要为其提供优质、完善的服务, 这是企业接近消费者最好的途径, 也是企业建立品牌意识的途径。优质完善的服务对于企业的品牌建设具有重大的意义。

4、强大的广告宣传

在现代社会中, 企业面对众多的竞争对手, 以及广阔的市场环境。仅靠其他推广手段如人员推销、营业推广、公共关系, 很难将一个品牌变为名牌。而广告宣传超强的表达和表现能力, 不仅能够把企业的产品质量、产品设计、服务等信息传达到众多的消费者, 而且能够塑造独特的品牌形象, 提升品牌的美誉度, 从而极大地促进产品销售, 提高占有率。但中小企业由于其自身资源的有限, 因此做广告一定要量力而行, 根据自己的能力和特点选择正确的方式, 只有这样才能让消费者对其产品放心, 激发购买欲望。

5、品牌的创新

一个企业若想永葆生机, 就必须具备创新力, 只有这样才能使企业保持持续性。企业只有不断创新, 从品质、功能、外观、款式、包装、服务等方面不断地充实品牌的内涵。企业才能经久不衰。总之, 企业只有不断创新建立自己的品牌, 并使之成为家喻户晓的知名品牌时, 企业的竞争能力和市场占有率才会提高, 因此企业需要创新。

摘要：品牌是一种强有力的武器, 它能够彻底改变顾客行为, 并支配整个世界的格局。一个成功的经营者最重要的是树立品牌观念进行品牌建设, 否则在激烈的市场竞争下也难长久保住自己的市场份额。因此, 转变传统的品牌观念, 树立适应时代发展的现代品牌观念, 是时代发展的要求, 更是中小企业在日益激烈的市场竞争中得以生存和发展的关键。这也是本文探讨中小企业的重要现实意义所在。

关键词：品牌,原因,策略

参考文献

[1]、克莱纳.迪尔洛夫.[M].项东译.西安:陕西师范大学出版社, 2003.

[2]、张劲松.中小企业的品牌建设[J].中外企业家, 2006:6

[3]、李月华.论中小企业品牌建设[J].黄冈:企业管理出版社, 2004.

中小物流企业品牌建设研究 篇11

【关键词】 中小物流企业；品牌建设

一、中小物流企业品牌建设的必要性

1．中小物流企业陷入品牌危机

品牌是以名称、术语、象征、记号及其组合和一系列市场活动为载体，由表现出来的结果所形成的一种形象和品质认知，是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段，是企业通过产品和服务与客户建立的、需要企业主动追求和不断维护的关系。品牌发展战略已经成为企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。但是，我国中小物流企业品牌观念淡薄、品牌理念欠缺、品牌定位不明确等都反映出其品牌建设的缺失。随着我国物流市场的对外开放，国际物流巨头开始参与我国物流市场竞争，它们依靠强大的品牌优势，不断扩大服务范围，挤占我国中小物流企业的生存空间。我国中小物流企业的品牌劣势逐渐显现，事实上，它们正在经历着一场巨大的品牌危机。

2．品牌建设有助于中小物流企业发展壮大

我国尚处于现代企业制度发展的初级阶段，与成熟的国际大型企业相比，我国中小企业在品牌建设方面显得尤为不足，这使得我国众多中小企业在日益激烈的竞争中处于十分不利的地位。

品牌是物流企业向客户展示实力的有力工具，也是客户认知物流企业的主要途径。随着消费者品牌意识加强，品牌认知的提高，品牌在企业发展和竞争中的影响力越来越大。

3．品牌建设有助于增强我国物流业整体竞争力

我国中小物流企业占据了市场经营主体相当大的比例，这些企业品牌观念淡薄，品牌建设缺失，导致整体服务水平不高，直接阻碍了我国物流业的迅速发展，制约了物流业整体竞争力的提升。如今，全球服务贸易迅猛发展，各国都在加快发展现代物流业，培育现代物流服务企业，提高物流服务能力，以应对日益激烈的全球物流业竞争。为了指导和加强我国现代物流业的发展，我国最近出台的《物流业调整和振兴规划》指出：力争在2009年改善物流企业经营困难的状况，保持产业的稳定发展。中小物流企业的品牌建设无疑将是我国物流产业稳定发展，不断提升整体竞争水平的重要保证。

二、中小物流企业建立品牌竞争力的核心思想

1．树立品牌竞争意识

在全球经济一体化发展的今天，以品牌为战略发展核心已成为企业提高竞争力的有力武器。对物流企业而言，品牌是其展现经营理念、企业文化，获得社会信任度、美誉度，输出服务品质和附加值的重要体现。因此，我国中小物流企业应充分理解品牌的涵义，重视品牌竞争对企业发展的战略意义。当前，市场竞争格局已经从产品竞争、价格竞争、服务竞争等局部性的低层次竞争，上升为综合性、高层次的品牌竞争。能否拥有具有竞争力的知名品牌，已成为企业生存和发展的关键所在。为此，中小物流企业亟需转变发展观念，强化品牌竞争意识，树立牢固的品牌竞争观念，将品牌竞争提升到企业经营战略的高度。

2．强化品牌管理意识

强化品牌管理，意味着要将品牌定位、品牌核心价值选择、品牌形象塑造和维护、品牌传播和发展等一系列环节以有效的计划、决策、组织和实施加以规范化、系统化、制度化，使之成为企业管理的日常性工作。品牌竞争已经成为现代企业竞争的焦点，企业应拥有前瞻性眼光，将品牌管理尽快提升到企业战略层面，制定和实施品牌戰略，用品牌战略管理来统领企业活动的各个方面。

品牌发展涉及到企业管理的各个方面，中小物流企业应该建立专门的品牌管理部门对企业的品牌建立、维护、发展进行时刻的跟踪和反馈，并致力于加强企业各部门之间的协调，为达到企业品牌发展目标进行沟通和合作。

三、中小物流企业品牌建设发展策略

1．从战略高度进行品牌建设，赋予品牌内涵

品牌建设是一种自上而下的企业行为，企业高层要在战略上认识到品牌建设对企业发展的重要意义，并从战略高度对品牌建设进行指导和规划。品牌建设不是一句空话，一个口号，它更需要企业员工的参与，需要企业每一个人的切实努力和维护。

（1）正确树立品牌理念

品牌理念是品牌的内在文化，是企业经营发展的指导思想。正确的品牌理念，在企业内部，它指出了企业发展的目标，指明了企业全体员工努力的方向；在企业外部，它向社会，向客户做出了企业发展的承诺，树立了良好的企业形象。

中小物流企业要认识到树立品牌理念的重要性，并结合自身特点和企业发展环境，树立正确的品牌发展理念。品牌理念缺失，品牌理念不明确，都将阻碍企业的进一步发展。正确的品牌理念是中小物流企业进行品牌建设的基础，是企业发展的航标，它指引企业沿着正确的方向不断前行。

（2）准确进行品牌定位

中小物流企业的品牌建设首先要进行品牌定位以消除企业形象的不确定性。一个良好的物流品牌，不是以自我为中心对企业发展目标的定位，而应该是基于对客户需求的准确认识。中小物流企业需要进行细致的市场分析，并结合自身发展规模、技术特点、实力水平等因素，明确本企业的竞争优势，找到顺应市场发展，同时又符合自身特点的物流品牌定位。品牌定位并不是一成不变的，它应该随着市场环境、客户需求、竞争者情况以及企业实力的变化而改变。随着企业的不断发展，对品牌进行再定位是必要的。

（3）大力培养物流人才

现代企业的竞争归根结底是人才的竞争。与大型物流企业相比，中小物流企业在人才的引进、培养和运用方面，还存在很大差距。物流人才是物流企业建立和发展的基础，是物流品牌建设的重要保证。中小物流企业要从战略上认识到人才在品牌建设中的重要性，不断加强现有人才的管理和后备人才的培养。物流企业品牌的建立，品牌形象的维护，品牌的发展依赖于物流管理人员和技术人员的知识能力，更离不开物流营销人才的通力合作。只有企业各个部门互相协调、相互配合，真正做到人力资源的效益最大化，才能为客户提供满意的物流服务，不断丰富品牌内涵，推进品牌建设。

2．提升物流服务水平，增强品牌竞争力

中小物流企业应该在企业品牌这根指挥棒的指引下有效提高客户服务水平，使服务和品牌两者形成良性循环，推动中小物流企业不断发展壮大。

（1）提高服务质量，培养品牌忠诚度

我国中小物流企业经营方式粗放、管理观念落后，造成其服务质量低下，客户满意度不高，难以维系客户对其品牌的忠诚度，品牌价值自然得不到体现。企业所提供服务的好坏直接关系到客户对品牌的印象，因此，中小物流企业应该以提升品牌价值为目的，以不断提高服务质量为手段，以满足客户物流需求为宗旨，维护和发展品牌形象，培养和提高品牌忠诚度。

中小物流企业由于在资金、技术、设施设备等方面的匮乏，其业务开展具有一定限制，为此，企业应该端正态度，在定位的细分市场稳扎稳打、做出深度、做出声誉，同时注意完善管理制度、管理手段、提高管理效率，建立起以客户为中心的服务体系，不断提高服务水平。服务远无止境，只有持之以恒地提供优质服务才能赢得客户对品牌的信任，才能在客户心目中塑造良好的品牌形象。不能因为规模小就忽视服务质量这一企业发展的源泉和动力，脱离了服务质量，任何品牌管理都是一纸空谈。

（2）不断进行服务创新，提升品牌知名度

我国中小物流企业数目繁多，想在众多的竞争者中脱颖而出，就要求企业必须具备创新精神。物流需求正在呈现多样化、个性化的发展趋势，中小物流企业应该利用灵活性高这一特点，在识别其他物流企业特色的同时，结合自身实力，发展个性化服务，形成其他竞争者无法复制的品牌优势，以达到巩固老客户、赢取更多新客户的目的。企业需要观测市场，时刻保持对客户需求的灵敏度，不断更新服务理念、推出新的服务标准，满足客户不断变化的物流需求，打造专业、便捷、诚信、个性化的服务，利用服务特色构筑品牌特色，从而不断提升品牌知名度。

3．加强品牌宣传推广，不断提升品牌形象

这就要求中小物流企业根据自身情况，将有限的资源进行合理的配置。

（1）自身资源

车体、物流设施设备、员工服装、标签等各种中小物流企业从事物流活动的载体都可以作为品牌宣传的媒介，在为客户服务的过程中增强其对本品牌的视觉识别（VI），并可加深潜在客户对品牌的印象。

（2）感恩社会

企业还可以尽可能的参与社会公益活动，在回报社会的同时还起到品牌推广作用，有效提高公众对企业品牌的认可度和美誉度。

（3）口碑传播

企业为客户提供高水平、定制化物流服务的过程就是进行理念识别（MI）、行为识别（BI）的过程，客户资源优势显得尤其重要，因此企业可进行有意识的“主动营销”，依靠老客户的宣传评价来传播企业品牌，达到“一传十，十传百”的扩散效应。

（4）传统宣传

各种传统媒介当然也是必不可少的，企业可以利用报纸、电视、网络、传单等形式进行品牌形象的宣传，将企业的品牌形象传递给目标客户，以獲得其认知，扩大知名度。

4．建立客户反馈机制，维护品牌可持续发展

一个完整的服务系统不能缺少客户反馈环节，中小物流企业的品牌建设也是如此。快速有效的反馈机制能够不断缩短从客户到企业的信息通道，使客户的每一个意见都能顺畅快捷地到达企业的客户服务部门。这一方面有利于企业改进自身服务，另一方面通过服务水平的提高，也维护了物流企业品牌的可持续发展。

中小物流企业需要注意服务终端信息的采集和分析，并且利用这些信息为企业服务的生产和改进决策提供强有力的支撑。通过主动对客户进行回访，收集客户对服务的反馈信息，企业可以不断改进服务质量，进一步提升客户对本企业品牌的信赖。

参考文献：

[1]李伟.浅析我国企业品牌营销的对策[J].商业经济.2008（7）

[2]周艳军.试论我国物流企业的品牌建设[J].商业研究．2007（9）

[3]王微.“十一五”我国物流产业发展的环境与新趋势[J].中国流通经济.2007（2）

[4]鲁涛，周晶.江苏物流企业品牌发展战略分析[J].现代管理科学．2006（9）

中小食品企业品牌建设策略研究 篇12

一、品牌营销理论概述

品牌是识别标识, 是企业产品甚至整个企业价值观的全面展现, 同时更是自身产品与其他产品不同的客观表现方法。品牌识别是通过了解品牌的核心与灵魂, 吸引消费者产生共鸣, 由此实现品牌价值;用差异化的品牌定位来进行营销, 由此塑造品牌形象, 遵从民族化、个性化、长期性、可持续性等原则, 保持消费者对品牌忠诚的行为。品牌是企业最重要的无形资产, 在食品企业里, 品牌价值更是占据企业本身价值的50%~60%。

有研究表明, 95%的企业属于中小型企业。而在中国食品企业中拥有建设优良品牌思想、具有好的品牌策略和建设品牌能力的企业少之又少。大多数中小食品企业想要占据市场的一席之地, 就必须重视品牌的策略研究。

二、中小食品企业品牌营销现状及存在问题

1. 品牌的定位相对模糊

品牌的定位就是通过深入了解消费者的兴趣, 塑造出一个能够满足消费者需求、独一无二的标识, 从而快速渗入目标顾客群的消费视觉区域, 为日后持续销售的开展打下良好的基础。通常来说, 公司对品牌进行精确定位, 通过品牌传达产品内涵, 对于消费者来说这也是公司所作出的承诺。而目前市场上的中小食品企业对于品牌的定位相对比较模糊, 不能准确找准目标顾客群体。

2. 营销观念落后, 影响营销的顺利实施

企业想要顺利开展市场营销, 必须以正确的理念做支撑。现阶段, 中小型食品经营市场中, 各参与企业不但规模不大, 同时也缺乏必要的资金支撑。甚至多数公司在开展品牌营销时, 没有顺应时代潮流的新理念做指导。老旧的营销观念认为, 消费者更注重产品本身而忽视产品的品牌。在这种观念引导下的企业, 可能只注重产品的生产阶段, 却疏忽产品的销售过程和对于产品品牌的宣传。

3. 缺乏对品牌的宣传传播

现实案例显示, 能被消费者熟悉和接受品牌, 无一不是经过了大量的宣传推广。许多中小食品企业被传统的"酒香不怕巷子深"等思想观念所局限, 认为不需要对产品品牌进行宣传;或者企业由于自身资金实力所限, 不舍得在产品的品牌宣传方面投入;或者轻视产品的包装打造, 以至于产品品牌的宣传不到位, 不能被广大消费者接受和信任, 因此, 错失了许多进入市场的机会。

三、食品行业中小企业品牌建设误区分析

绝大多数的中小食品企业在建设自身产品品牌时, 往往遭遇资金、生产设备等各方面实力不足原因, 导致企业品牌一面世, 就缺乏市场竞争力, 同时在强势品牌的打压下, 毫无还手能力, 品牌产品往往在推广不久就夭折。

1. 只抓产品, 不树品牌, 模仿已成功品牌

这是中小食品企业最容易犯的错误--走"山寨"道路。将产品品牌从名称到图案、色彩等多方面标志打造成与现有成功品牌相似的外表, 从而想依靠鱼目混珠获得销量和利润。这样做的误区在于:产品自身优势不能显现, 自身品牌得不到推广。模仿成功品牌就忽略了自身企业产品的优势, 产品在市场上得不到认可, 自然无法推广品牌。便把企业自己产品的优势埋没在成功品牌身后, 即使是好的产品也达不到推广自身品牌的作用, 限制了品牌的发展前景。

2. 只抓生产, 不懂市场, 盲目跟风, 不求创新

中小食品企业由于资金、实力等影响, 很容易盲目追随市场中现有产品。缺乏创新发展, 就不能与市场上同类型产品形成竞争;相比那些能够在所生产食品极度类同的市场上获得认可的产品, 其进入市场营销之前, 势必细化了企业产品自身的营销方向和定位, 同时寻找到自身的产品价值。只有不断的创新, 准确找出产品的差异性, 中小食品企业才能在产品销售成功的同时, 推广宣传出自己的品牌, 从而推动品牌建设。

3. 只抓价格, 不求品质

片面追求产品价格, 夸大价格因素在营销中的作用, 降低产品品质要求, 最终只能是本末倒置。在产品品质得不到保证的前提下, 产品最终的结果也只能毁掉品牌, 是消失在市场浪潮中。食品企业尤其更要注意食品安全的问题, 一旦由于产品出现安全事故, 就有可能牵一发而动全身, 导致整个企业陷入困境甚至破产。由此看来, 中小食品企业更要把产品品质放在第一位, 以此为基础, 开展品牌战略。

四、食品企业品牌营销策略建议

品牌形象是吸引消费者最直观的因素, 质量是品牌的核心, 媒体则是企业宣传品牌的主要手段。

1. 注重产品品质, 提高产品影响力

一流的食品品牌, 必须依靠一流的食品质量, 产品品质是品牌营销的基础。优质的产品, 才能打造出优质的品牌, 从而通过优质品牌来提升产品优质的形象。这是相辅相成的关系。食品类公司想要确保自身产品质量, 就要在源头如原料选购、过程如加工生产和包装、销售如保质期等各环节, 都要进行严格控制, 达到质量标准要求。企业还要建立科学而合理的食品管理监测体系, 对产品品质进行严格的监控。

2. 具有品牌创新意识, 不断创新品牌

在调整产业结构中, 大多时候企业需凭借逐步创新品牌来提高其竞争力。一般状况下, 产品品牌只有在逐步革新中适用千变万化的市场、满足消费者逐渐变化的需求。因此, 对于中小食品企业而言, 品牌创新不仅体现在意识上, 更要体现在实际生产中。首先, 要充分应用现代高新技术不断开发新的食品种类;其次, 在新产品中增强文化内涵, 展现企业文化中的时代特色和地域风情, 这不失为一种创新品牌的有效途径。

3. 合理制定产品价格, 提高品牌竞争力

合理的产品价格定位, 是适应市场经济的发展需求, 同时能够使得消费者的消费需求得到更好的满足。如果产品价格与产品品牌竞争力不符, 消费者就会放弃产品转而选择替代品。如此以往, 会严重影响到品牌的推广力度和市场竞争力。因此, 中小食品企业要制定合理的产品价格, 适应消费者的需求, 增强竞争力。

4. 引导消费意识, 加大品牌宣传力度

中小食品企业在品牌营销的过程中, 广告宣传是不能缺少的一步, 广告宣传可以使品牌走进消费者的视野, 是消费者认知产品的有效入口。在广告宣传中, 选择合适的媒体, 充分展现品牌的个性、特色, 突出其特殊性及利益点, 并同别的产品区分清楚。通过对品牌的广告宣传, 引导消费者的消费意识, 从而为品牌开拓更大的市场空间。

中小食品企业只有不断更新自身的营销观念和品牌观念, 时刻把握消费者需求, 不断培育和创新品牌, 才能使企业不断进步, 适应市场经济发展, 企业才能拥有越来越大、越强的品牌形象。

参考文献

[1]王丽君.企业产品定价的影响因素及其策略[J].内蒙古煤炭经济, 2014, (2) .

[2]佚名.品牌战略规划与定位的五大原则.[EB/OL].http://wenku.baidu.com/link.url=9HSS-9Fil2OPTUwi Iwst KGj ATdjDUKWIz_VA7H96k VKYgkh8dla Khrr PLe MHAp4AEcwak Yf Xbbzej W8X-h GQElBABU6b F1y He Epnmzc RUd S

[3]佚名.黑龙江绿色食品企业品牌营销策略分析.[EB/OL].http://wenku.baidu.com/link?url=Mxg HR2imd5mt_t HCi2q Ks CrdWbd7l MYCNPGh T6Hxdk Eb JKzx L0JXL1r Gmezd1gr HWZDu4u IOFwr UJs5eez WU8GZ5g LRg Xa MOx GKl MDX1i RS