锦州中小企业

锦州中小企业（共12篇）

锦州中小企业 篇1

一、“营改增”对锦州市企业的影响分析

（一）对企业税负的影响。

营业税改征增值税后，对锦州市企业税负的影响应从不同行业和不同规模企业两个方面来看。一方面，不同行业的税率不同。以交通运输业为例，从整体看来，营业税改征增值税有利于该行业的长期发展，但是处于交通运输业中的各个具体企业受税改政策的影响是不相同的。在税改前，交通运输业的税率是3%，税改后，税率提升为11%。实际上，锦州地区大部分处于交通运输业的企业的税收负担不减反而增加，虽然企业购置设备以及劳务所获取的进项税额可以抵扣，但是由于大部分企业不会经常更换或购买设备，因此，企业获得的可抵扣进项并不多。对于有形动产租赁服务业而言，在营业税改征增值税政策出台前，企业购入机器设备所获得的增值税专用发票不能用来抵扣进项。税改政策出台后，一般纳税人可以获得大量的可抵扣的额度，这样从实质上减轻了处于该行业的企业的纳税负担，增加了企业的收益，有利于企业的发展。另一方面，不同规模企业的税负不同。增值税纳税人按照规模分为小规模纳税人和一般纳税人。在除交通运输业的其他行业中，小规模纳税人按3%的税率征税，实际税率下降了2%，但对于一般纳税人来说，将按照6%的增值税率进行征税，这比原来的营业税反而高出1%，如果企业的可抵扣税负不能抵消这部分，这将成为企业的新增税负。针对这一现象，政府也应当提出相应的解决方案，使其最终税负不超过征收营业税期间的税负。

（二）对企业经营效益的影响。

第一，“营改增”会对企业销售收入的确认有着一定的影响。营业税属于价内税的性质，而增值税属于价外税的性质，在“营改增”之后，企业销售收入的确认会按照不包括增值税的情况进行确认。而之前企业销售收入确认时按照包含营业税的情况进行确认，这两种确认方式有着数量上的差别，在原有的定价体系没有得到改变的情况下，现有的营业额中的一部分将转变为增值税销项税额，作为增值税发票开票方的企业，收入将会有一定下降，利润也会相应的减少。第二，“营改增”会给企业销售方面的税金带来影响。企业营业税的核算一般是通过“营业税金及附加”这一科目进行的，这种核算的方式会给企业的利润总量产生影响。在营业税改征增值税之后，企业的增值税并不会被作为成本进行核算，因此，将不会对企业的利润带来影响。第三，流转税额会发生变化。营业税是按照企业取得收入进行计提的，一般不存在抵扣项目，会产生重复征税的现象。而在营业税改征增值税之后，根据增值税的征收方式，一般纳税人可以进行进项税额的抵扣，在税率不变的情况下，企业所承担的流转税负以及其他各项附加税会在很大程度上得到降低。

（三）对企业经营管理的影响。

锦州市大多数企业的经营管理模式比较落后，在实际的税收征管中存在很多漏洞，“营改增”之后，企业必须不断完善和调整经营管理模式，才能适应“营改增”的要求。首先，在营业税改征增值税之后，企业在商品以及服务的定价方面就需要考虑更多的因素，比如商品的成本、市场的供求状况、税收政策等，并根据这些因素的变化对定价进行调整。从税收政策的角度而言，如果企业的客户属于一般纳税人，那么企业增加定价可以使双方都能得到好处，如果不增加定价，企业就需要自身负担一部分的增值税。其次，“营改增”之后，由于增值税的计税方法比营业税复杂，其中，增值税销项税额影响企业的收入，进项税额则影响企业成本，在“以票扣税”的进项税额抵扣制度的背景下，企业必须将可抵扣进项税额的多少进行考虑。在这种背景下，企业对于组织架构以及运营模式进行调整，将会改变企业的业务模式，还会对客户的选择造成一定的影响。

（四）对企业财务管理的影响。

实施“营改增”后，还会给锦州市企业财务管理方面带来众多影响，具体表现在以下几个方面。第一，“营改增”实施后，将使得企业内部会计核算审计产生变化。会计核算要求比营业税更高，因为缴纳税额等于销项税额减去进项税额，而这两项的税额又必须依靠应交的税金进行计算，这样一来，会计在计算税金等方面就会有所改变，这对于企业财会人员的工作能力和专业素质无疑是一个巨大的考验。由于他们对增值税的核算内容、核算标准以及核算程序的了解程度不够，大大降低了会计核算工作的效率，从而也就加大了企业会计核算工作的艰巨性。另外，锦州市目前存在很多混合企业的经营现象，“营改增”后，如果混合企业在分辨各种业务的核算方面能力不足，将会使得税率明显提高。因此“营改增”后，对于混合企业的分辨核算能力有了更高的要求。第二，“营改增”后，对于管理发票方面也产生了影响，对于发票的管理将会变得更加严格，这也将影响到企业所需缴纳增值税的税收金额。例如，像建筑行业，由于建筑企业的施工地在地域上往往与企业注册地具有分离性，同时，某些建筑企业又会把工程通过发包的方式，分给地处不同地区的发包方，这样，受地域分散性的影响，建筑企业无法及时有效地取得与工程建设相关的增值税专用发票，有时可能超过了延迟纳税期也没有成功取得发票，这样也就不能抵扣相应的进项税额，进而加大了企业的税收负担。第三，面对“营改增”政策的推进，企业的税务管理模式相对较为落后，急需改进，目前缺少一套能够适应增值税征收要求的税务流程，纳税筹划手段尚需进一步完善。

二、锦州市企业应对“营改增”问题的主要对策

（一）分析税负增减变化。

面对着新的政策，锦州市企业首要任务是分析税制改革后本企业的税负变化情况。企业首先要了解其所经营范围涉及不同行业的不同税率以及不同计税基础关于新政策、新规定的信息。其次，企业要了解所合作的上流供应商以及下行分销部门和客户能提供的增值税专用发票的额度。营业税改征增值税政策减税实质即存在可用以抵扣的进项税，因此，企业应优先选择与有资格开具增值税专用发票的供应商合作，从购货过程中获取大额的可抵扣税额，同时，企业要尽量套用高的折扣率，合理优化可抵扣税额额度。企业根据新政策，结合实际购销的上下游合作伙伴的性质计算出可抵扣数额。可抵的数额越大，企业越能实现减负程度越大。可抵数额越小，企业可能面临税负不减反增的困境。

（二）合法应对新政策以谋求降本增利空间。

对于锦州市税负加重的行业企业，首先，要积极应对，不要存在不满情绪。企业要使保持合作关系的供应商了解企业因税改政策而处的新纳税环境，根据新政策协商出一个“双赢”的合作方案。在维系旧合作伙伴的同时发展新的合作关系。一些企业盲目追求增加增值税发票数额而将企业生产经营成本抛诸脑后，采购了比预算要求更高的商品或原料，那么即使实现了抵扣降负，也会由于实际生产经营成本的激增反而让企业无法得到预期的经济效益。因此，企业应本着合理税收筹划的原则，在供应商和客户等上下游企业中，通过全流程分析、预算和规划，达到规范执行政策，谋求降本增利空间。

（三）完善企业经营管理模式。

“营改增”改革对锦州市企业的经营管理模式产生巨大的影响，因此，在“营改增”之后，应该重视对企业经营管理模式的完善。首先，企业要加强财务部门以及税务部门人员的培训和学习，提高他们应对“营改增”政策的业务能力。营业税改征增值税之后，企业的会计核算以及计税方法都发生了很大的变化，尤其是对于增值税发票的使用方面，更要重视。同时，对于增值税项目中，还存在着很多不可抵扣的项目以及事项，因此，企业应该熟练、精确地掌握，从而为企业节省税收，降低企业的税负。企业加强对于“营改增”政策的培训，可以有效地减少企业的纳税风险。因此，企业的财务部门、税收部门以及销售、采购和管理部门等都应该对于营业税改征增值税政策进行相关的学习，在“营改增”政策试点之后，能够制定出有利于企业发展的财务、纳税以及经营管理政策。

（四）加强会计核算及发票管理与税收管理。

首先，建立新的会计核算方式，根据企业自身的经营业务进行合理有效划分，加强主要的会计科目明细核算，重视“应交税费———应交增值税”会计科目下的明细核算，对新增的明细科目“应交税费———应交增值税”抵减的销项税额要会合理应用，对于取得的不同税率不同服务，及相同服务不同税率的进项税及企业开展不同业务发生的销售额所对应的不同税率的销项税，需要更加明细地核算。其次，加强发票管理。员工要重视索取增值税专用发票，注意发票的完整性，小心保管。财务部门要把好关，对于可以取得增值税专用发票的业务必须取得增值税的专用发票。增值税专用发票一定要专人经管专人掌控。企业要定期对涉及增值税的人员进行管理和培训，保证增值税发票开具时单据齐全收取后保管妥当。再次，对税务管理模式进行改进，建立全新的税务流程，保证企业的纳税筹划能够适应增值税征收的要求，充分利用税收政策中的优惠政策，选择合理的纳税人身份进行纳税筹划，建立合法的应对“营改增”的纳税筹划方案。

摘要：自2011年营业税改征增值税试点方案下发,到2013年8月1日“营改增”全国范围的试行推广,在短短的时间里,这两个税种在很多行业中对企业影响愈来愈大。随着“营改增”在我国税制改革中的深入推进,对各个行业带来的问题也随之凸显。本文以锦州市企业为例,探析“营改增”对锦州市企业的影响,从而提出相应的解决对策。

关键词：“营改增”,影响,研究

参考文献

[1]李晖,毛艳铭:“营改增”对辽宁经济及税收影响的实证分析[J].沈阳大学学报(社会科学版),2014,(2).

[2]张际萍.对当前我国电子商务税收政策若干问题的看法[J].商业会计,2015,(17).

[3]罗瑞华.“营改增”对企业运营的影响及政策透析[J].当代经济,2014,(6).

锦州中小企业 篇2

中国移动通信集团辽宁有限公司锦州分公司于1995年1月组建；2000年被中国移动（香港）有限公司成功收购，并在纽约证券交易所和中国香港联合交易所上市，成功进入国际资本市场，负责“中国移动通信”在锦州地区的网络建设维护和业务经营。作为“中国移动通信”GSM数字移动通信网的有机组成部分，公司下辖凌海市、黑山县、北镇市、义县、开发区5个县（市、区）分公司和古塔区、凌河区、太和区3个市内营业部，拥有员工565人，建有28家自办营业厅，150家指定专营店，1000余家农村服务站，服务网络均匀分布在市、县、区主要经济区和交通枢纽地带。目前，中国移动锦州分公司网上客户己突破120万户，占锦州地区人口的1/3强，成为锦州地区移动通信产业的领跑者。

截至2007年底，己成功与世界上288个国家和地区的326家运营商开通了GSM国际漫游业务。面对消费者多层的消费需求，中国移动锦州分公司不断拓展移动业务。目前，中国移动锦州分公司推出移动多媒体、移动秘书、移动证券、移动支付、手机电视、手机杂志、手机银行、彩信、彩铃等新业务，实现了从最初单一的语音通话服务到如今的语音、数据、图像多媒体通信服务的转变，满足了不同人群的不同消费需求，拥有全球通、动感地带、神州行三大品牌，是锦州地区内最大的移动通信运营商。

在“正德厚生、臻于至善”的核心价值观指引下，中国移动锦州分公司努力实践着“创无限通信世界，做信息社会栋梁”的企业使命，为实现“从优秀到卓越”的新跨越而不懈努力。几年来，中国移动锦州分公司积极建设以人为本、求真务实的企业文化，服务于社会经济发展和人民群众生活，始终站在技术、业务和产业发展的最前沿，不断提高通信能力，提高网络科技含量，积极实施业务创新，致力于构建一个使人类能够通过无限沟通共享文明进步的信息网络，向客户提供个性化的通信服务，满足社会不断增长的信息消费需求，让所有人享受顺畅沟通的乐趣。

锦州联通：

中国联合网络通信有限公司锦州市分公司是集团公司设在锦州的分支机构，是在融合了原锦州网通和原锦州联通基础上组建的锦州地区实力雄厚、品牌强劲的全业务电信运营商。重组后的锦州联通具有长期而丰富的固网和移动网运营经验，在全地区范围内为公众客户、商企客户和政府机构等客户提供包括固定电话、移动电话、小灵通、数据传输、互联网、宽带接入等基础电信业务和增值电信业务，以及与上述业务相关的系统集成、技术开发、技术服务、信息咨询、工程设计施工等相关服务。在网络能力、业务种类、运营经验、用户基础、员工队伍等方面都具有相当强的优势和实力。营销服务机构和人员数量众多、遍及城乡。

锦州联通网络能力、服务水平、产品性能经受住了2008年北京奥运会的考验，拥有“亲情1＋”、“宽带商务”、“商务E+”、“想网”、“世界风”、“如意通”、“新势力”、“800/4006”、“电话导航”等知名品牌，国内、国际长途电话可通达世界所有开通长途电话的国家和地区，移动电话实现了与全国各省、市、自治区的国内漫游以及200余个国家和地区的国际漫游业务，各类宽带接入、智能通信、数据、互联网、信息等类业务持续增长。2009年1月7日工业和信息化部正式发放了第三代移动通信牌照，中国联通获得了产业链最为成熟的WCDMA标准牌照。联通拥有的3G牌照是全球现有客户群最大、技术最为成熟的，也使联通在市场角逐和未来发展上具备了较高的潜力和实力。

中国联合网络通信有限公司锦州市分公司将以“新联通、新形象、新价值”服务创新活动为主线，全面提升综合服务能力和区域综合优势，充分发挥未来移动通信发展的优势，努力成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商。

锦州航星集团：

锦州航星集团公司是中国船舶工业行业协会常务理事单位，辽宁省重点军工配套企业，由锦州北方航海仪器有限公司、锦州航星船业有限公司、锦州通讯设备电子工程有限公司、锦州航星真空设备有限公司、锦州航星光电设备有限公司、锦州航星真空镀膜有限公司、锦州航星海洋工程有限公司、锦州航星消防安全仪器有限公司和锦州航星技术开发有限公司等近二十家企业组成，是集科研开发、生产制造、工程安装和技术服务于一体的高科技企业集团。曾荣获国家“国防科技工业局先进配套企业”辽宁省文明企业，辽宁省知名企业、锦州市突出贡献十佳企业，锦州市五一劳动奖状、锦州市综合评价AAA企业等殊荣。

集团以船舶修造与配套、航空航天光电信息产品、真空设备及高性能材料、专用通讯设备、真空镀膜设备、火灾控制及报警设备等为主要科研、生产方向，拥有近千台套国内先进的生产、加工、试验检测等设备。军、民两大市场的产品形成了覆盖全国的销售和服务网络。产品涉及光学、机械、电子电器、自动化控制、计算机等五大专业技术领域，广泛应用于船舶、航空航天、真空、通讯、电力、冶金、矿山、消防、化工等行业。

航星集团作为辽宁省沿海经济带发展战略的组成部分之一，已将企业发展规划有机地融入辽宁省“五点一线”和锦州市“一纲五线”发展战略之中。一个占地20万平方米的集船舶配套、航空航天、真空设备等为一体的航星产业园区已初具规模，在科研开发、生产制造、试验检测、销售和服务等诸多方面都将达到国内一流水平，这里将是航星集团实现未来跨越式发展的坚实基地。

航星集团将秉承“精品与人品同在，盈利与赢心共存”的经营理念，发扬“不畏困难，承载责任，勇于探索”的企业精神，发挥人才和技术优势，以特色的企业文化为依托，为打造锦州装备制造业的领军企业，为锦州经济社会的发展而不懈努力。

刘义：

1962年5月出生，中共党员，毕业于清华大学精密仪器与机械工程专业，工程硕士，教授、研究员级高级工程师，锦州航星集团有限公司党委书记、董事长，锦州市工程师协会理事长，辽宁省第十一届人民代表大会代表，中共锦州市第十三届人民代表大会代表，省知名企业家，多次获得“省级劳动模范”称号。李今强：

1971年11月出生，中共党员，毕业于北京大学工商管理专业，MBA，高级工程师，锦州航星集团有限公司党委委员，集团副总经理。

凯美能源：

锦州凯美能源有限公司（KAM）是国内专业生产超级电容器的高新企业。现有员工160人，其中高级工程师5人，博士5人，本科以上学历的各类技术人员、管理人员占职工总数的50％以上，公司专业开发、生产卷绕，组合，叠片等品种的六十多个规格型号超级电容器的能力。产品性能指标达到国内外同期产品水品。产品已在包括消费电子类，工业用电器，光电，太阳能，航天，运输，交通能源，军工等诸多领域得到应用，并已经形成稳定的客户群。

公司主要研发人员从1998年开始对超级电容器进行研发，2001年起承担国家科技部“十五”863计划电动汽车重大专项“电动汽车用超级电容器”项目，2002年起承担科技部科技型中小企业技术创新基金“超级电容器”项目研发，2003年承担信息产业部电子信息产业发展基金“新型绿色能源—超级电容器产品产业化”项目。

难以割舍的锦州港 篇3

东方集团这种经营特色与其创始人的创业特点是紧密相连的。张宏伟，一个从20多年前建筑包工头到2012年新财富500富人榜排名97位的国内富豪，俨然已成为中国民营企业家标志性人物之一。美国《华尔街日报》曾将其评为中国民营投资业第一人，其精明、狠准的投资风格令其获得“资本猎人”的称号。张宏伟通过一系列的资本运作手段名声大振，比如1991年东方集团成为第一个债转股完成股份制改造的民营企业，并成功上市；1994年成立东方财务公司；1996年入股新华人寿7.51%股权；2000年入股民生银行9.42%股权等，使东方集团形成了金融保险、建材流通、港口基础设施、网络信息、房地产和高新材料六大支柱产业。

在这个过程中，收购锦州港无疑是张宏伟的得意之作。在控制锦州港后，东方集团投入了大量的精力对其进行梳理。首先对锦州港进行主辅分离，突出主业，将锦州港11亿元资产剥离，凡属服务性设施全部划归港务局，只把住生产一块，严格实行政企分开。继而，把1700名生产人员裁减到400多人，在岗人员完全执行按劳分配。随着经营机制的转换，1995年锦州港的吞吐量仅为200万吨，1996年就翻了一番，达到400万吨，1997年进一步跃升到503万吨，跨入国家大港行列。2000年更是高达1005万吨，在全国200多个大中港口中从名不见经传到跃居第22位。事情的发展证明张宏伟最初判断的没有错，港口是一次投入而长期回报。收购当年就实现利润2700万元，1996年达到6300万元，1997年达到8200万元，最近几年的利润回报也比较可观。锦州港良好的发展趋势和利润回报，使之成为东方集团当之无愧的现金奶牛。通过收购锦州港，张宏伟和东方集团实现了三大目的，这也是张宏伟不愿放弃锦州港控制权的原因所在：

一是让东方集团以较小的投入控制了一个质地良好的资本运作平台。在大连港集团控制锦州港之前，东方集团和锦州国资利益大部分时候应是一致的。在现有8名董事中（不含独立董事），两家派出的董事就达5名，且从常理判断，同属国资体系的中石油，其派出的董事在不侵犯中石油利益的前提下，对董事会议题一般会和锦州国资保持一致。这就意味着东方集团实际可以调动的董事是6名，占8名董事的75%，即锦州港以19.73%股权实际控制了3/4的董事会投票权。对于股权高度分散的锦州港而言，控制了董事会在很大程度上就是控制了公司。这也为东方集团充分利用好锦州港这个资本平台奠定了坚实基础。

二是锦州港多次的送股、转增、分红给东方集团带来了显著的效益。锦州港自1998年以来，进行了多次的送股、转增和分红（表1），除了在2006年5月22日因股权分置改革没有进行现金分红外，历次锦州港的分红都包括了现金，为东方集团解决了一定的资金压力。比如在2011年，东方集团录得锦州港现金分红1540余万元，而当年其投资活动产生的现金流量净额为-6.93亿元。更重要的是，通过送股、转增，在做大东方集团持股数的基础上，可以刺激锦州港股票在二级市场的上涨，从而为其及下属子公司利用股票质押融资、解决自身发展资金需求提供帮助和支持（表2）。

锦州中小企业 篇4

一、企业自主创新让锦州工业焕发生机

1. 企业自主创新凝聚了社会力量

企业自主创新, 得到了社会各方面的支持和帮助。一是政府部门增加了研发投入, 国家出台了税收方面的优惠政策, 有19%的企业享受了政府技术开发减免税政策, 7%的企业专家享受了国务院政府特殊津贴。惠发天合化工借东北老工业基地振兴, 国债改造项目自主研发, 获得辽宁省科技进步奖, 填补国内空白。二是金融机构政策性对各类国家科技项目提供了贷款, 采取发放企业基金、贴息、担保等方式参与自主创新。三是科研机构、高等院校和社会民间组织加入自主创新队伍中, 锦开公司走产学研道路, 与东北大学材料分院建立长期合作, 与美国、德国公司合作, 提高了企业知名度。2007年百户企业筹集科技活动经费2.46亿元, 比2005年增长60.8%。其中, 财政资金在科技活动经费的比重占3.7%, 金融机构贷款比重占13.3%, 分别比2005年提高了0.35和4.35个百分点。民间信贷资金比重占0.5%, 企业内部科技活动经费比重2007年也达到了

80.6%。

2. 企业自主创新意识氛围不断增强

现在, 多数企业家认识到自主创新, 对企业生存和发展作用越来越大, 2007年有34%的企业进行了科技开发投入, 比2005年提高2个百分点。元成公司由总工办牵头, 投入3494万元自主创新经费。在调查企业中, 开展产品创新活动和工艺创新活动分别比三年前提高3和4.5个百分点, 东芝白云公司技术开发中心, 从一般的产品研发和工艺技术改进过渡为发展自主技术, 开发具有自主知识产权的核心技术。企业自主创新和知识产权保护意识不断增强, 2007年有20%的企业参加了专利申请, 航海仪器在中科院、清华大学、海军工程大学配合下, 突破诸多关键技术, 获得5项国际先进产品技术, 企业参与自主创新态度积极。东北电容器等企业出台自主创新政策, 鼓励科技人员在职进修, 提高科研水平;中信铁合金实行管理创新, 打破终身制, 确立项目课题负责人, 签订开发合同;抓住自主创新关键着力点, 开发一系列适应市场需要新产品, 25%的企业对未来市场有了新产品和新技术储备。

3. 企业自主创新激发和调动了自身发展潜力

在百户企业中, 有31%的企业建立了技术中心。其中:省级认定的有8户, 其他级别认定有23户。在技术中心建立上:有77.3%的企业属于独立组建, 6.5%的企业与科研机构合建, 9.7%的企业与高等院校合建, 其他方式建立的占6.5%。企业技术中心层次和技术合作面不断向外扩展, 16%的企业与大学、研究机构签订了研究开发合同。企业技术人员2007年为1481人, 比2005年增长31.1%;工业增加值2007年为77.8亿元, 是2005年的2.39倍;新产品销售收入2007年13.5亿元, 是2005年的2.1倍。汉拿电机实施精细化管理, 信息化管理, 投入60万元完善企业信息化管理系统, 及时了解世界上最新、最快信息技术。矿山机械为自主创新设立专项资金, 鼓励吸收人才, 为科技人员提供优越条件。鼓励科研骨干独立承担科研项目, 实行学历津贴, 科研人员实行竞聘上岗, 极大调动了科技人才积极性, 企业经济资源存量得到巨大释放。

4. 企业自主创新加快了工业科技成果转化

被调查的百户企业在研发、技术改造、技术引进及技术推广等方面敢于投资, 2007年研究和试验发展 (R&D) 活动经费投入为1.99亿元, 是2005年的2.2倍;三年来, 企业一共获得国内专利申请权154个, 占到了全市总体的80%, 其中:已经应用专利数高达129个。有2户企业获得了美国专利申请权数4个, 已应用专利数1个。有14%的企业获得过国家科技进步奖, 其中:国家级1项, 省部级18项, 市级12项;有13%的企业产品被评为国家、省市名牌。其中:国家级1个, 省部级12个, 市级5个。石化公司高分子量无灰生产技术获得中国石油2006年技术创新三等奖, T104一步法合成工艺获得辽宁省科技进步三等奖。稀土顺丁橡胶、异丙醇、润滑油添加剂等项目取得丰硕成果。东北电容器开发的流互感器, HCD交直流滤波电容器成套装置, SVS静止无功补偿装置等国产化项目, 被国家计委列入国家高新技术产业发展项目, 企业自主创新产出能力及其各种要素组合指标发生了实质性变化。

5. 企业自主创新提高了市场竞争力通过企业自主创新促进了科研成果

产业化, 重点企业的技术创新能力不断增强, 产品科技含量逐渐提高, 一批拥有自主知识产权的核心技术和名牌产品在锦州已经形成。调查中, 41%的企业拥有自主知识产权, 67%的企业获得了ISO9000质量体系认证, 15%的企业通过了ISO14000环境管理系列认证, 14%的企业主要产品获得了其他国际认证, 41%的企业主要产品进入国际市场。2007年企业投资收益为2.29亿元, 是2005年的3.75倍。2007年企业实现利润总额为9.8亿元, 比2005年净增了23.3亿元。从产品研发、工艺技术改进, 到企业发展自主技术, 锦州企业自主创新能力和市场竞争力得到了有效提高。

二、工业企业在自主创新中尚存不足

1. 企业市场信息不灵, 创新处在中低层次

目前, 多数企业认为科技信息不灵, 锦州高校院所的科技资源利用不理想, 有的企业几年不上新项目, 不开发新产品。在调查中, 30%的企业认为信息不灵, 技术信息或技术开发, 无法进行有效沟通, 错过了最佳发展时机;20%的企业对市场前景看不透, 对当前技术发展趋势、产业发展方向把握不准, 白白浪费了有利于企业发展项目;12%的企业缺乏技术标准、难以通过国家认证, 致使70%的企业自主创新始终处于中低端水平, 从而削弱了企业的自主创新能力。

2. 人才资源匮乏, 引不进留不住

技术创新的关键在于人才, 人才是企业自主创新的最主要因素。当前, 锦州企业中高学历、高技术的专业人才严重不足。调查显示, 百户企业研究开发人员为1481人, 占从业人员总数的2.8%;43%的企业缺乏研究人员、企业研发能力不强。2005~2007年, 有14户企业因缺乏技术人员或技术人员流失, 中止过自主创新活动。2007年企业技术人员, 年人均工资收入为2.35万元, 比同期全市在岗职工平均收入高39.9%。一些企业的科技人员收入与劳动付出不成正比, 研发人员工作积极性不高。27%的企业缺乏战略合作伙伴, 完全依靠吃老本, 从而导致了企业对“高技术人才引不进、引进的人才留不住”的困惑。

3. 自主创新资金紧张, 研发投入比重偏低

由于锦州大多数工业属于老企业, 设备陈旧、产品技术、科技含量不高。2007年企业用于设备改造及更新投入是研究和试验发展 (R&D) 活动经费投入的2.4倍, 设备改造大大高于研发经费;加之自主创新研究开发的新产品, 投入大、风险高、周期长, 16%的企业认为不合算。53%的企业出现了资金紧张和融资难;2005~2007年科技活动经费占主营业务收入比重, 分别为0.46%、0.50%和0.52%, 远远满足不了企业生存和长远发展需要。三年来, 企业新产品销售收入占主营业务收入比重均在1%~3%之间徘徊, 新产品科技含量不高, 对社会经济增长的贡献份额偏小, 企业对外吸引力不强, 造成高科技项目和域外资金进不来。

三、推动企业自主创新发展的建议

1. 发挥企业自主研发优势, 加强产学研合资合作

要建立企业人才保障机制。实施“人才工程”, 把技术人才队伍建设纳入企业的重要工作;要营造尊重知识、尊重人才、尊重创造的氛围;要为技术人才建立良好的事业平台, 知人善用;要建立有效的激励和奖励机制, 让专业技术人员享受到成功后的喜悦和成就感。培养企业的创新文化, 促进企业建立学习型组织结构, 确立企业自主创新的价值观。建立研发机构, 组织企业和高校合作, 打造高校实验基地。企业可以与有对口专业的高校结成联盟, 高校定期组织学生到企业实习、锻炼, 企业可以利用这种方式发现人才, 把自己需要的人才毕业后留在企业, 企业也可以不定期的组织技术人员到高校接受培训教育, 提高技能和素质。企业作为自主创新的主体, 要积极与大型跨国企业和国内、外科研院所合资合作, 发挥企业的优势, 形成跨地区、跨行业的自主创新体系的联盟组织。

2. 加快产业结构调整, 提高自主创新竞争力

在发展高新技术产业的同时, 最重要的是要集中优势资源, 壮大优势产业发展, 寻求重点突破, 形成主导产业结构;围绕“324”产业格局, 重点建设石化、光伏、汽车零部件、精细化工等10大新型产业基地, 提升企业自主创新的科技含量;依托城市主导产业和老工业基地的基础, 延伸产业链, 不断发展新兴产业, 建立新型工业基地。要在带动县域经济结构调整和经济增长方式转变上有所突破。通过产业结构性调整, 增加企业自主创新经济效益, 带动锦州产业结构的优化升级, 提高企业自主创新的市场竞争力。

3.. 努力创造有利于自主创新的科学体制和人文环境

以服务国家目标和调动广大科技人员的积极性和创造性为出发点, 以促进全社会科技资源高效配置和综合集成为重点, 以建立企业为主体、产学研结合的技术创新体系为突破口, 全面推进企业自主创新系统工程。加大知识产权保护力度, 通过完善法律和加强执法, 扩大宣传教育, 把知识产权保护工作落到实处, 努力营造鼓励科技人员自主创新的人文环境。坚持以人为本, 树立人力资源观念, 把人才作为一种战略资源和战略储备来进行培养, 注重高素质人才的引进和使用, 创造条件吸引留学人员回国服务。造就一批从事高新技术研究开发及产业化的自主创新和创业人才队伍。

4. 优先发展具有战略性、前瞻性的自主创新项目

把锦州湾作为整个发展建设的突破口, 提升“港口区”辐射能力。优先发展一批能在数年后形成产业、有自主知识产权的重大高新技术项目。培育一批高新技术产业生长点, 我们必须要有选择, 要超前部署、超前设计项目发展方向, 形成辽西地区高新技术产业、资源节约型和环境保护型企业群体优势和局部强势。

锦州万佛石窟 篇5

万佛堂石窟位于辽宁省锦州市义县城西北十八华里的万佛堂村，前临大凌河，背倚福山。风光秀丽，景色怡人，到了夏季，满塘的荷花更是招人喜爱。建造历史

根据碑文及史料记载，万佛堂石窟西区凿于北魏太和二十三年(公元499年)，东区凿于北魏景明三年(公元502年)距今已有一千四百余年的历史了，是辽宁省内最早，最大的石窟群。 西区共有九窟，分上下两层，系营州刺史元景为祈福禳灾所建，并由开凿云岗、龙门两大石窟的北魏时期国师昙曜法师主持修建。上层有三小窟，下层六大窟，由东向西依次排列，第一窟有窟门三个，窟为方形，高约五米，每边长约七米上下，正门刻有“佛光普照”四个大字，跨入窟门可见并行两、三人的洞廊和一间可容百多人的窟室。窟内壁上雕刻着千姿百态的佛像群、琳琅满目。从佛像数量看，除地面外，满洞皆是佛，名为“万佛”， 实不虚传。 东区共有七窟，各窟造像都已风化。第五留有《韩贞造像题记》。东区山顶，有一圆形小塔，为明成化十年(公元1474年)所建。 万佛堂石窟始建于北魏年间，因为常年的自然风化与年久失修，大部分石窟已经破损坍塌，不复存在了。现在仅存的石窟大部分是明朝的嘉靖年间重修的。石窟分为东、西二区。东区的石窟规模不大，仅留有少量的佛像，较为珍贵的是第五窟窟壁上的景明三年慰喻契丹使员外散骑常侍韩贞等人的造窟题刻，是关于契丹民族的早期史料，可谓弥足珍贵。西区的石窟分上下两层，上层三窟，下层六窟，总计九窟。后崖有一大肚弥勒佛像，高达3.2米，佛像面带微笑，叉脚倚座，亲切慈祥，堪称石刻佛像中的精品。第五窟的题刻手迹乃是平东将军元景在公元499 年，造崖时手书其上的，是重要的史料，并被清末的康有为评为“元魏诸碑之极品”。菩提圣水

千手观音洞窟后面的山崖上，有一株躯干粗壮、根深叶茂的菩提树。从自然属性讲，这类树种一般都生长在南方，但据专家考证，这株菩提树已经有500多年的树龄，在北方同一树种中，是年龄最大、最为粗壮的一株。 更为神奇的是，在树下的断崖上，常年滴落晶莹的水珠，一点一滴汇入地面的一口水井，井水清澈见底，沁甜无比，多年来被人们誉为“菩提圣水”。可以想象得出：自然界的雨水、地下水经过菩提树根系的`吸纳、岩石的层层过滤，必然含有丰富的人体需要的微量元素，加之菩提树是佛祖释伽牟尼修炼成佛的地方，就更为“圣水”平添了许多神韵和灵气。 清朝的咸丰皇帝隐居承德避暑山庄，但他喝不惯塞上带有碱味的咸水，就命人寻找甜水供御用。找来找去，终于在万佛堂千手观音佛洞后找到了，捧给咸丰一尝，他大加赞赏，连呼“圣水”，此后，每月都有数十大桶“圣水”拉进避暑山庄供咸丰饮用，“菩提圣水”也因此得名。 从民国年间到解放后的五十年代后期，一位看护寺庙40多年的老人饮用“圣水”，活到103岁时，仍身强体健，看上去像只有六、七十岁的样子，后来当地政府考虑他年龄太大，几经劝说，才让他回家安度晚年，他一直活到138岁，才悄然谢世。 用“菩提圣水”泡茶分外清香、煮饭更加松软、熬药药力倍增……如今，来此求取“菩提圣水”的人络绎不绝，可以瓶灌、还可以桶装，带回去就能品味到被誉为万佛堂宝中之宝“菩提圣水”的神风灵气……

义县万佛堂石窟交通指南：

海上世博园五洲看锦州 篇6

在锦州敞开胸怀、拥抱大海之际，世界给了锦州一次难得机遇。2010年由国际风景园林师联合会（IFLA）批准，国际园艺生产者协会（AIPH）支持，中华人民共和国住房和城乡建设部、国家旅游局、国家海洋局。中国国际贸易促进委员会、辽宁省人民政府、中国风景园林学会等共同主办，锦州市人民政府承办，2013中国锦州世界园林博览会，将于2013年5月至10月在锦州龙栖湾新区举办。锦州世界园林博览会是世界园林、园艺两大权威组织在全球范围的首次合作，开创了园林博览会举办模式的先河。

锦州举办2013世界园林博览会的主要优势

第一。区位优势。锦州区位独特，交通便捷，是连接中国东北和华北的交通枢纽。是东北腹地重要的出海通道和环渤海地区重要的港口城市。京哈铁路、秦沈铁路客运专线、京哈公路、京沈高速公路横贯全境。锦阜、锦朝公路及102线国道使锦州与周边城市形成了“1小时城市群”。锦州港是中国沿海最北部的一类开放商港，已跻身于中国港口二十强。锦州机场是辽宁省西部唯一一座达国际4C级标准的民航机场，已开通锦州——上海中转联航，可飞往全国各地。锦州通讯发达，是中国东北三大通讯枢纽之一，移动电话占有率居全省前列。特别是辽宁沿海经济带开发建设上升为国家战略以来，锦州作为“渤海翼”的重要一环，越来越为国内外所关注。

第二，经济优势。锦州是中国重要工业城市之一。工业基础雄厚。60年代曾以“大庆式新兴工业地区”著称。中国第一只晶体管、第一块石英玻璃、第一根锦纶丝、第一座电子轰击炉、第一支人造塑料花等21个第一都诞生在这里。经过五十多年的发展，在中国城市综合实力50强评比中位居第40位。目前，锦州已形成以石化、新型材料、农产品深加工为主体，包括电子、医药、纺织等行业在内的门类齐全的工业体系。光伏、汽车及零部件、精细化工等新兴产业集群快速壮大，钛白粉、单晶硅切片、汽车安全气囊、石英制品、汽车起重机等一系列高科技产品居国内领先地位。

第三，文化优势。锦州文化底蕴深厚，是一座历史文化名城，京剧、评剧、杂技、歌舞、木偶剧等专业团体齐全，技艺精湛，多次出访日俄欧美等国家和地区。著名作家萧军、画家张仃、书法家大康都植根于这片沃土。世界上最大的古生物化石产地位于锦州，发掘出距今1.5亿年的各类动植物化石。其中，“杜氏孔子鸟”、“张和兽”、“薄氏辽宁枝”化石为世界级珍宝。

第四，旅游优势。锦州有丰富的旅游资源，锦州的笔架山“天桥”潮涨隐，潮落现，隐可驰舟，现可行人，是当今世界唯一的自然奇观之一。义县奉国寺内供奉着七尊巨佛，面目不同，手势各异，释迦牟尼行列第七，国内唯一。医巫闾山山峰峻秀，景观奇特，被誉为“中国东北三大名山之首”。位于闾山南端的青岩寺秀丽迷人，尤其是观音圣母造型奇特，世间观音甚多，唯歪脖者罕见，故千百年来香火不断，降香朝拜者络绎不绝。北普陀山以奇洞、妙佛、圣泉、宝树驰名中外，与南普陀山遥遥相望，山中滴水观音名扬海外，北普陀禅寺历经千载，历来为信众朝拜之圣地，被誉为“关外第一佛山”。锦州又是一座英雄的城市。共和国的第一缕曙光在这里升起。辽沈战役纪念馆不仅是全国著名的爱国主义教育基地，全国重点红色旅游景区之一，也是观光旅游胜地。

2013锦州世界园林博览会的举办意义

2013锦州世界园林博览会已列入辽宁省沿海经济带发展战略的重点项目，也是新中国成立以来在锦州地区举办的规模最大、级格最高的重大国际性盛会。举办2013锦州世界园林博览会给锦州带来一次千载难逢的战略机遇，对于塑造城市新形象，拉动经济强劲增长，推动旅游业蓬勃发展，促进现代服务业全面升温，创造大量就业机会，大幅度提升区域价值，激发市民城市荣誉感，加快城市现代化和国际化步伐，提升锦州在全国乃至世界的竞争力、影响力、知名度和美誉度有着重大战略意义，同时也必将成为辽宁省实施沿海经济带战略的重要突破口和助推剂。

1 拉动锦州尤其是沿海经济的发展。锦州世界园林博览会，突出海洋特色，给锦州正在大力实施沿海突破战略，建设辽宁沿海第二大城市，提供了一个绝佳突破口、引爆点。抓住实施辽宁沿海经济带开发开放国家战略和举办2013中国锦州世界园林博览会等历史机遇，强力推进基础设施建设和产业发展，构筑沿海大开发大开放格局，将对沿海经济带产业发展，引发投资高潮起到极大的拉动作用，促进沿海经济带实现跨越式发展。

2 提升锦州城市整体功能。世界园林博览会将加速锦州城市价值的兑现，对锦州未来发展的影响不可估量，能够进一步引领城市发展更加绿色生态、推动国际化大都市建设进程、加快转变经济发展方式、促进区域经济提速发展、推动城市管理水平再上新台阶。借举办世界园林博览会之势，锦州的城市建设进程至少要提前5年以上，将大大促进锦州塑造城市形象、提升城市品质，加快城市现代化和国际化步伐。

3 提升锦州市民整体的文明素质。举办世界园林博览会将进一步打造城市精神，凝聚发展共识。世界园林博览会对广大市民来说，是一次直接与世界对话的机会，也是一次文明素质的教育提升机会。广大建设者凝聚的“攻坚克难、敢打硬仗”的锦州世园精神，必将成为锦州城市精神的重要组成部分，必将成为锦州今后发展的强大动力源泉，必将进一步增强全体市民自豪感，凝聚起锦州全面振兴的强大合力，标志着锦州人民正以蓬勃的朝气、开放的襟怀、昂扬的风貌开始走向世界。

4 提升锦州在全省的地位。锦州的目标是第一步进入全省第一方阵，第二步建成辽宁沿海第二大城市，涵盖的内容既包括经济发展，也包括社会发展；既体现经济发展的速度、经济总量、经济增长质量，也体现城市建设规模、城市人口总量、城市整体功能等等。省委、省政府举全省之力支持锦州举办世界园林博览会，将对锦州实现这一目标产生强大推力，锦州城市知名度和综合实力将大幅度跃升。

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5 提升锦州的对外知名度。举办世界园林博览会这笔巨大的无形资产其价值无法估量，它将彰显锦州举办世界性活动的能力和水准。为锦州在世界上赢得较高的声誉和成为世界级名片，为锦州大步走向世界舞台和长远发展带来巨大推力，极大提升锦州在全国乃至世界的竞争力、影响力、知名度和美誉度。

2013锦州世界园林博览会的主要特点

世界园林博览会被誉为园艺和花卉界的、同时也是世界经济和科学技术界的“奥林匹克”盛会。迄今为止，世界园林博览会共举办了三十多次，具有巨大的国际影响力。锦州世界园林博览会与以往历届世界园林博览会相比具有五个“前所未有”，这既是锦州世界园林博览会的特点，也是锦州世界园林博览会的精彩看点。

第一，前所未有的珠联璧合。沈阳、西安和即将在青岛举办的世界园林博览会都是由国际园艺生产者协会（AIPH）批准的，而锦州世界园林博览会是由国际风景园林师联合会（IFLA）批准，国际园艺生产者协会（AIPH）支持，这是历史上这两大国际组织在全世界范围内首次合作，必将为世人呈现精彩的世界园林、园艺精品。

第二，前所未有的滩涂神话。以往世界园林博览会通常利用现有公园、山林地等既有场所，而锦州世界园林博览会是在闲置的盐碱滩地、废弃的养虾池上通过人工填土改造建立起来的，对闲置的盐碱滩地进行了再利用、再开发，在很短的时间内再现了“沧海”变成“桑田”的现代神话。

第三，前所未有的海洋特色。2013锦州世界园林博览会，以“城市与海，和谐未来”为主题，以梦幻海洋、诗意自然、风情人文、绿色低碳为要素，通过山地、森林、岛屿、花卉、建筑、桥梁等集成园林艺术，彰显海洋特色，体现文化脉络，形成内容丰富、底蕴充实的海洋园林风情，呈现当园林邂逅大海，在海天一色中，百花盛开，争奇斗艳的人间美景，成为2013锦州世界园林博览会的独特标志。

第四，前所未有的园艺水准。以往世界园林博览会通常通过招商招展的形式进行建园，锦州世界园林博览会是第一次面向全球征集优秀庭园设计作品，并将优选出的风景园林设计作品实施建设，建成后的锦州世博园，将向世人展现一个集当代世界风景园林艺术之大成的“精品园林”。

第五，前所未有的丰富内容。锦州世界园林博览会将以独具特色的优美园林和国内外精品美食吸引游人，成为集主题展示、会议交流、信息传播、艺术展演、文化研究、休闲观光、生态保护、科技体验、旅游度假为一体的综合服务平台，成为一届园林博览、高端交流、文化传播、科技推进集大成的一次博览盛会。其中，第一次面向全球征集优秀庭园设计作品，并将优选出的风景园林设计作品实施建设；将把辽宁的所有珍宝集中到锦州世博园之中进行展示；全球首次举办大型世界古生态展和国际树化石林展。沈阳园玫瑰馆、丹东园杜鹃馆、阜新园玛瑙馆等等，都将成为锦州世界园林博览会的亮点。

2013锦州世界园林博览会的总体布局

2013锦州世界园林博览会园区共规划建设各类展园近百个，每个展园内不仅有精美绝伦的人文艺术景观，更是一园一花，百园百卉，与各园区人文建筑交相辉映，园中有花，花中有景，园园不同。随时节而更替，开四季而不败。在海天一色中，花团锦簇，姹紫嫣红，争妍斗丽，呈现出“一园一花一特色，好山好水好家园”的人间美景。

空间布局设计为“一心一环、两轴六区”。

一心：海洋之心。位于园区主入口的视线通廊上，也是园区主轴的核心节点，以IFLA国际展园为主体，从全球征集的百余件作品中优选20个集世界风景园林艺术之大成的特色庭院，与海洋科学创意馆、渤海湾水景、多条花带等共同构成错落有致、赏心悦目的中央景观。

一环：人车共行的游赏主动线，全长6.8公里，是园区游览的主干线路，配合北、中、南区的三条人行游览动线，共同构建联系各类展园、主题建筑、震撼景观、演艺空间等便捷的交通体系。

两轴：海洋园林风情游览轴——园区东西向游览主轴线。由东向西空间序列为海星广场、海韵大道、海洋科学创意馆，最后到达梦想之源。以具有海洋特色的园林景观，体验别样风情。整条轴线以气势雄浑的海星广场拉开序幕，海星广场与世园会入口两侧高地上的奇幻丛林共同构成入口景观。进入园区，呈现在眼前的是长280余米的海韵大道。这一广场同时也是重要节庆活动、大型表演等的重要活动场地。在广场上每隔一定距离设置景观小品、喷泉、花廊、花坛等元素，丰富广场景观，同时给游客创造舒适的游览尺度。穿过广场，到达景区核心渤海湾水景、海洋科学创意馆，最后到达轴线的终点——梦想之源。

海洋特色文化展示轴——园区南北向展示副轴线。轴线上形成以展现深邃的海洋文明、壮阔的海洋景观为特色的空间序列。从北到南依次为国际古生态馆、水韵之舞剧场、百花塔、台湾大花园等，移步换景，相映成趣，可充分感受海洋文化的神秘与梦幻。

“六区”分别为山地园林区、奇迹园林区、林地景观区、海岛园林区、海滨园林区和海上活动区。即“高山流水”、“锦绣之州”、“海风林韵”、“奇幻海洋”、“浪漫之滨”和“观海听涛”六大旅游特色园区。

高山流水——即山地园林区。位于北部展区外围。以人工方式堆山造景，山高控制在4-8米，主入口处约15米。其在改善区内小气候的同时，也增加了地形的丰富性与趣味性，并将成为核心园区的葱茏背景。该区绿波起伏、飞泉迭瀑，奇幻山中更是别有洞天。

锦绣之州——即奇迹园林区，位于北部展区中部，暗合“锦州”之名，充分展现锦州及辽宁本土的人文风情。奇迹园林区内包括了集天地之灵气的首座国际古生态馆以及首座国际树化石展园和海洋科学创意；汇集了世界精品造园艺术的20个IFLA特色展园，玫瑰园、象征生命起源于海洋的梦想水源、辽宁省内14个城市展园；展示海洋文明、承载海洋文化的水韵之舞剧场在啤酒广场的辉煌灯火映衬下流光溢彩。

海风林韵——即林地景观区，位于海湾路两侧，是茂密而鲜艳欲滴的彩叶林区和色彩斑斓的“海湾花田”。以林地有效阻隔南向强劲的海风，并成为突出绿色生态、自然和谐的大地景观。林径幽幽，听松涛阵阵，看斑驳树影，触摸奇石异卉，感受纯净自然。其丰富的变化，更是为童话森林、林中剧场等活动空间增加了无穷的乐趣与情调。

奇幻海洋——即海岛园林区，位于林地景观区南侧。展现了世界园艺与海洋文明的主题区域。各个展区及园林散布在小岛或半岛上，形成独特的地域景观。区内包含了别具特色的杜鹃园、台湾大花园、国际风情美食街，与周边花团锦簇形成强烈对比的滩涂景观——失落的世界，更是印证了锦州世界园林博览会奇迹般的历程。百花塔屹立在中心海岛上，作为园区最高的标志物。引导世界各地的朋友来参观这个世界园林的盛会。

浪漫之滨——即海滨园林区，位于滨海公路北侧。分布数十个花卉专类展园和令人陶醉的“金山花谷”。通过视觉艺术和环境设计的结合，创造温馨浪漫的空间，献给游人视觉的盛宴。盐生植物种植区沿内部港湾分布的浪漫空间，将使所有的游客流连忘返。本区南侧规划有与滨海公路相连的“海上主入口”，游人可由此进入园区开始一段从原生态文化到科技文化的旅程，欣赏世园盛会，体验浪漫风情。

观海听涛——即海上活动区，位于园区西部。是重要的海上活动、海上演艺的集中区域，作为以海为主题的世界园林博览会，与海的交流必不可少。海上展区设置了两个游船码头和大量的亲水空间，通过海上游览线路，更能使人们直观的欣赏海、亲近海、与海交流，体验海上漫游、快艇冲浪的乐趣。激发人们探索海、与海和谐相处的信心。

“世界给锦州一个机会。锦州还世界一个精彩”。锦州，这座古老而又年轻的城市，这座历史厚重而又风生水起充满活力的城市，这座科学发展、与时俱进、敢为人先的城市，将以海洋般博大的胸怀拥抱世界，以一届高规格、高品质、有创意、令人难忘的世界园林博览盛会笑迎八方宾朋！

锦州中小企业 篇7

锦州房地产行业是典型的资金密集型行业, 在锦州房地产企业的财务活动中, 资金始终是一项值得高度重视的、高流动性的资产, 资金管理更是锦州房地产企业财务管理的核心内容。

二、锦州房地产企业资金管理存在的问题

(一) 资产负债率偏高, 过度负债经营

高负债必将带来高风险, 过度的负债经营, 一旦建设规模超过了自身财务的极限, 资金的短缺在所难免, 解决资金不足的方法又往往依赖银行贷款, 但高的资产负债率势必会影响贷款的发放。另外有些房地产企业通过让施工单位垫资的方式解决资金问题, 一旦垫资后企业无足够的资金投入, 工程进度会受很大的影响, 既要还债又要投资, 双重压力使资金的短缺问题更为严峻, 项目开发建设和资金会走入恶性循环的境地。

(二) 融资渠道单一, 对银行信贷过于依赖

锦州房地产金融市场尚未构成多元的支持体系和风险分担体系。首先, 目前的锦州房地产金融市场以一级市场为主, 二级市场尚未真正建立起来。一级市场体系中以商业银行为主, 导致锦州房地产信托规模小、功能单一, 股权融资和债券融资缺乏, 另外住房抵押贷款证券化刚刚起步, 房地产信托投资基金等金融产品还在探索中。其次, 锦州房地产金融市场上专业化的房地产抵押贷款机构、投资机构、担保机构和保障机构缺位问题严重, 资产评估、信用评估、金融担保、法律咨询等专业化中介服务机构发展薄弱, 缺乏独立有效的房地产金融市场中介服务体系。

(三) 投资具有盲目性, 企业风险偏高

由于房地产投资具有投资量大, 回收期长, 周转率低的特点, 一旦投资决策失误就会造成严重损失。由于近几年房地产的理论投资回报率具有极大的诱惑力, 使一些锦州房地产开发企业看不清过热后必有冷却的大势, 忽略了高回报的同时必然存在高风险。不冷静、不科学地分析论证开发项目所处的经济环境、地理环境, 不注重房地产市场的消费趋向、消费者的购买能力和市场上的供求情况的调查, 盲目地进行项目投资, 按企业主观臆断而不是按提供消费者需要的产品的市场营销观念去开发建设商品房。因此造成的后果不要说得不到合理的投资回报, 甚至使投资的资金陷入有去无回的泥潭。

(四) 经营管理不善, 资金短缺

房地产开发企业在我国还是个新兴行业, 所以企业的经营管理相对其他工业企业来说比较薄弱, 特别是一些锦州房地产开发企业的领导和管理人员资金意识淡薄, 头脑里还未牢固树立资金成本、利息、时间价值的观念, 造成企业领导从不把资金管理提到经营管理的议事日程上, 所以资金管理更是企业管理中的一个薄弱环节, 具体表现在企业内部资金管理的责任不明确, 前期开发拖沓, 建设工程质量不过关, 工期延长, 配套不落实, 销售策划不够, 售后服务欠佳等等都直接影响投入资金的按时回笼, 造成企业资金的短缺更是当然之事。

三、改善锦州房地产资金管理的对策

(一) 管理环境建设

以财务部资金管理中心作为锦州房地产企业及其所有下属项目公司的内部资金管理承担机构, 统一管理各公司等下属成员企业, 为所有项目公司提供金融管理服务。锦州房地产企业架设独立管理的机房, 统一授权后, 项目公司的资金管理人员通过USBKEY访问服务器进行登陆和管理, 保证资金系统的安全。

(二) 资金集中管理体系

建立锦州房地产企业内部系统与商业银行之间的“银企直联接口”, 充分借助商业银行的技术服务手段和营业网点, 为锦州房地产企业和成员单位提供不受地域限制的结算服务, 实现存款业务、内部贷款业务、结算业务的信息化管理和信息化服务。锦州房地产企业总部与银行签署一揽子资金汇划和委托贷款协议, 同时在主账户与下属成员单位之间建立一对一单向委托贷款关系。

(三) 现金流预算控制体系

锦州房地产企业财务部通过资金管理信息系统提供的现金流预算管理服务平台, 设置现金流预算的管理周期 (初步考虑为月度预算) 、具体中报项目、审批流程等管理要求, 要求成员单位按要求及时上报现金流预算及预算执行情况, 以供锦州房地产企业领导随时查询。现金流预算控制体系模式是:成员单位按要求中报现金流预算, 经锦州房地产企业财务部审批后执行, 每月末根据实际的资金收支情况如实填报现金流预算的执行情况, 锦州房地产企业领导随时查询各成员单位现金流预算的申报、执行等情况;成员单位在实际办理资金收支结算时严格受现金流预算控制, 未纳入预算的支出一律不得支付。

(四) 信息监控控制体系

锦州房地产财务部可以为各级成员单位提供资金信息监控查询的服务, 各级成员单位按照权限随时通过系统查询相关的银行存款、企业财务部存款、现金流预算等资金信息。

信息监控服务的原则是:1.各级成员单位可以查询自己本单位的资金信息;2.上级单位可以查询下级单位的资金信息;3.领导可以根据权限设置 (可以按行业、地区、企业性质等成员单位的分类进行授权) , 查询自己所管辖的成员单位的资金信息。

参考文献

[1]褚惠玲.房地产企业营运资金结构管理理论以及和企业绩效的关系[J].时代经贸下旬刊, 2008.11

[2]朱红.加强房地产企业财务管理工作措施[J].商业会计, 2007.18

锦州中小企业 篇8

武术是我国优秀的传统体育项目,它内容丰富,形式多样,不仅有健身、技击功能,而且还能锻炼意志,培养品德,是我国传统文化的典型代表。新中国成立后,武术以体育的形式进入学校课堂,在2004年4月2日,中宣部、教育部联合出台《中小学开展弘扬和培育民族精神教育实施纲要》。纲要要求自2004年9月新学期开始,中小学体育课适量增加中国武术等内容。接着2004年上半年,教育部研究讨论修改体育教材,希望把武术的一些简化套路列进中小学教材。但是,由于武术项目多样、路线变化复杂、对身体协调性要求高,武术在中小学的普及中存在很多问题。因此,本文试图通过对锦州市中小学体育教师和学生进行调查,研究体育教师的武术教学能力结构,为今后培养中小学武术教师的课程改革提供理论依据。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以锦州市凌河区、古塔区、太和区、松山新区的实验小学、育英小学、实验中学、第十八中学、保二小学、第四中学、平和小学、宝地小学等12所中小学部分体育教师的武术教学能力结构为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅教育学、运动训练学、中国武术教程、武术教练员理论、中小学武术等书籍文献,又在全文数据库检索与本文相关文献,获得大量有价值的数据和信息,为本文的选题和理论分析奠定了基础。

1.2.2 访谈法

对教育学、民族传统体育学方面的专家、教授、体育教师进行访谈,访谈的内容包括武术教师的能力、武术教法及相关的教学理论和方法等,了解相关专家和教师对这一问题的看法,并详细记录访谈结果。

1.2.3 问卷调查法

对锦州市凌河、古塔、太和和松山等四个市区12所中小学的58名体育教师进行问卷调查。

遵循有关问卷设计的基本原则和标准化要求,根据本研究的内容和任务,设计调查问卷。共发放教师问卷58份,回收有效问卷58份,有效回收率100%。

1.2.4 数理统计法

用SPSS11.0统计软件对回收问卷进行数据统计,用计算机对收集和调查所获得的有关数据进行统计、处理。

2 结果与分析

2.1 武术教学能力结构的界定

能力一般是指以抽象思维能力为核心的多种单个能力的综合(广义的能力包括运用知识的能力,狭义的能力是指人的感知、记忆、想象、思维等认识方面的能力),是指一个人成功地完成某种活动所必须具备的知识、技能、经验及心理特征,它总是与某种活动相联系并直接影响活动的效率。其内涵是:(1)能力以智力为核心;(2)能力与人的个性心理特征关系密切,是在个性特点的基础上形成的,并受个性特点的制约和影响;(3)能力是知识、技能、经验经过类化、概括化后形成的;(4)能力在一定条件下(通过训练和活动)可以提高到一定的程度;(5)完成某一活动,不只是某一种能力的作用,而是多种能力共同作用的结果。人的能力分为一般能力和特殊能力。一般能力主要指对事物的认识能力,它是掌握知识、技能的能力;特殊能力主要指人的行动能力,它是运用知识的本领,是从事某种职业活动所必需的专门能力。

能力结构,则是指把各种能力的集合作为一个系统整体考虑时所呈现出来的系统结构属性。体育教师通过各种途径的武术课程的学习,比较系统、全面地掌握武术教学的工作方法后,通过运用各种教学手段、方法向学生传授武术的基本知识、练习方法以及技能,从中培养学生的身体素质和意志品质。通过以上对能力的分析,我们认为:中小学体育教师武术教学能力结构是指体育教师在中小学体育课中为完成武术教学工作所需要的各种能力的组合。

2.2 锦州市中小学体育教师基本情况分析

2.2.1 锦州市中小学体育教师工作年限的分析

从表1可以看出:锦州市中小学体育教师任教年限为1—3年的有27人,占总调查人数的46.6%;4—5年的有18人,占总调查人数的22.4%;5年以上的有18人,占总调查人数的31%。由此可以看出,锦州市部分中小学69%的体育教师任教年在5年以内,其中3年以后的占据较大比重,体育教师趋向年轻化,说明锦州市部分中小学在最近时期内对体育教师有较大方面的引进,进一步说明学校对体育教育重视程度的加强。

2.2.2 锦州市中小学体育教师职称、学历情况分析

由表2可知:锦州市中小学体育教师具备初级职称的有24人,占41.4%;具备中级职称的有23人,占39.7%;具有高级职称的有8人,占13.8%。由此可见,锦州市部分中小学体育教师的职称集中在初、中级职称。所调查的锦州中小学体育教师的学历,其中专科2人,占3.4%;本科48人,占82.8%;硕士8人,占13.8%。数据反映出锦州中小学体育教师的学历绝大部分为本科学历。

2.3 锦州市中小学体育教师教学能力现状与分析

2.3.1 锦州市中小学体育教师进行武术学习的组织形式情况分析

从表3可以看出:锦州市中小学体育教师的学习组织形式有40人为自学形式,占总调查人数的69%;仅有18名体育教师通过集体方式学习统一的武术动作,占总人数的31%。由此可知:目前锦州市提高中小学体育教师武术技能的主要方法是通过自学,说明当前锦州市中小学体育教师提高自身专业素养的途径还不规范,缺乏系统的学习和培训。

2.3.2 锦州市中小学体育教师提高教学能力的动机基本情况分析

从图1可以看出:被调查者有37人认为提高教学能力是教师自身生存的需要,占总调查人数的64%;有8人认为是教师评职称的需要,占总调查人数的14%;还有13人认为提高教学能力是完成科研工作的需要,占总调查人数的22%。由此可见,中小学体育教师提高教学能力的目的具有多样性,其中为了提高自身的竞争力占有较大的比重,这对中小学体育教育有着积极的影响。

2.3.3 锦州市中小学体育教师提高教学能力的因素分析

由表4可知:38名体育教师认为依靠自身努力是提高教学能力最重要的因素,占到了65%;29.3%的人认为科研提高是提高教师的教学能力最重要的因素;也有需要名人指点的,仅有3人,占5.2%。可以看出:锦州市中学体育教师普遍重视专业知识与技能的提高,而忽视科学研究能力的发展。在信息快速发展的教育时代,提高自身竞争力显得犹为重要,如果单纯的依靠学校统一组织安排,势必会限制教师提高自身专业素质的速度。要解决这一矛盾必须进行自我学习、自我提高,体育教师加强自我学习才能赶上时代的步伐,高质量地完成本职工作,自学能力也是出色完成教学任务的必备条件之一。

2.3.4 锦州市中小学体育教师提高武术教学能力的基本形式分析

由表5可知:锦州市中小学体育教师学习武术的基本形式,通过专业武术教师学习的有18人,占31%,通过武术书籍学习的有16人,占27.6%;参加武术培训的有14人,占24.1%,通过武术视频学习的9人,占15.5%;另外还有1.7%通过其他途径学习。由此可以看出:锦州市部分中小学体育教师在提高武术教学能力的途径上较多,接受武术培训的只占到24.1%,其他基本上通过自学的方式进行,说明了锦州市中小学体育教师提高教学能力的方式上缺乏系统性和规范性。

2.3.5 影响锦州市中小学体育教师武术教学能力的因素分析

由表6可知:43名被调查者对影响中小学体育教师武术教学能力的因素认为对武术技术动作的理解最重要,占74.1%;另有14人认为对武术理论信息资源的获取不够影响体育教师的武术教学能力的提高,占24.1%。由此说明:锦州市中小学武术教师在学习武术的同时缺少对武术基本知识的理解和掌握,体育教师学习武术只是学习了一个动作,而不理解武术动作的攻防、文化内涵,从而影响到对武术技术的理解。

2.4 锦州市中小学体育教师武术教学能力结构的分析

2.4.1 对锦州市中小学体育教师武术教学能力结构的认知情况分析

调查表明:激发学生兴趣能力、武术动作示范能力、讲解能力、因材施教能力是中小学体育教师武术教学最为重要四种能力。(见表7)

2.4.2 中小学体育教师武术教学能力构成的理论依据

中小学体育教师武术教学能力构成是在系统理论、教育评价理论指导下,综合了教育目标分类理论、素质教育理论、社会本位论理论的需求,从认知、态度、技能等三个方面来分析中小学体育教师武术教学能力的构成。

从培养目标来看,教育的培养目标是中小学体育教师武术教学能力构成的主要依据,同时也体现出了体育教师的特殊性,其政策依据是国家教育部颁布的《基础课程改革纲要(试行)》,它规定了体育教师在武术教学方面应该具备的知识和能力。另外,从其社会需求方面看,教育是为社会服务的,它所培养的人才是要符合社会需求的,所以,了解社会需求对于了解中小学体育教师武术教学能力的构成至关重要,体育教师在武术教学方面的课堂组织能力、语言讲解能力、武术动作示范能力等方面的基本能力也成了社会的共同需要。

2.4.3 中小学体育教师武术教学能力构成的时代背景

能力构成是指把各种能力的集合作为一个系统整体考虑时所呈现出来的系统结构属性。如今,越来越多的人开始关注中小学体育教师武术教学能力构成的问题。尤其是在教育部颁布《基础课程改革纲要(试行)》之后,各中小学校开始重视体育教师专业素质与业务能力的培养,这不但将体育教师在武术教学方面的水平提高到另一个高度,也在一定程度上为广大中小学生提供了真正的服务。

纲要指出:体育教师在动作技术重点难点讲解、活跃课堂气氛等方面的能力是不能被忽视的,也是对体育教师的最基本要求。在社会与相关教育部门的关注与支持下,体育教师的专业能力逐渐提高,无论在语言表达还是在调动学生学习主动性上。正因为对教师的要求以纲要的形式固定下来,所以,才有助于提高体育教师的武术教学水平,也在一定程度上促进了中小学体育教师武术教学能力的构成。可以说《基础课程改革纲要(试行)》催生了一个体育教师武术教学能力构成的新时代。

2.4.4 中小学体育教师武术教学能力构成的框架

经过对体育教师武术教学能力构成内容、依据和时代背景的分析与阐释,并辅以调查文卷的研究,可以将体育教师武术教学能力构成分为三个重要方面:体育教师的一般能力、体育教师的教学能力以及体育教师的组织管理能力。其中,体育教师的一般能力包括:语言讲解能力、激发学生兴趣能力、活跃课堂气氛能力;体育教师术科的教学能力主要包括:武术动作示范能力、纠正错误动作能力、动作技术重点难点讲解能力、动作编排能力、套路审美能力;而体育教师的组织管理能力主要有:动作安全保护能力、课堂组织能力、因材施教能力。(见图2)

3 结论与建议

3.1 结论

(1)目前,锦州市部分中小学体育教师任教年限短,体育教师趋向年轻化;青年教师普遍为本科毕业,学历水平较高。

(2)锦州市部分中小学体育教师提高教学能力的动机主要是为了自身生存,调查还发现,部分中小学体育教师重视专业知识与技能的提高,忽视科学研究能力的发展。

(3)锦州市部分中小学体育教师在提高武术教学能力的途径较多,但通过武术培训途径的不到三分之一,其他基本上通过自学的方式进行,说明了锦州市中小学体育教师提高教学能力的方式上缺乏系统性和规范性。

(4)锦州市部分中小学体育教师在学习武术的同时缺少对武术基本知识的理解和掌握,学习了一个动作,而不理解武术动作的攻防、文化内涵,从而影响到对武术技术的理解。

(5)锦州市部分中小学体育教师普遍认为,激发学生兴趣能力、武术动作示范能力、讲解能力和因材施教能力是中小学体育教师武术教学能力最重要的四种能力。

(6)经过对体育教师武术教学能力构成内容、依据和时代背景的分析与阐释,并辅以调查问卷的研究,可以将体育教师武术教学能力构成分为三个重要方面:体育教师的一般能力、体育教师的教学能力以及体育教师的组织管理能力。

3.2 建议

(1)鉴于锦州市部分中小学体育教师教龄低,呈年轻化趋势,今后应注重对青年教师的培训,只有把专业素养提高才能在科研、职称等方面有更好的发展。

(2)针对中小学体育教师学习动机,学校应规范组织体育教师统一学习,加强青年体育教师的教学能力尤其是对武术基础教学能力的培训。在学习过程中不应单纯的学习动作或套路,还应了解武术的技击意义和文化内涵。

(3)当前中小学体育教师应加强理论科学研究,与时俱进,通过在职培训,努力提高其科学研究能力和创新能力,及时更新教育理念,专业系统地提高武术教学能力,重视专业知识与技能的提高,强化终身学习意识。

(4)随着社会的发展和学校体育改革的深化,对中小学体育教师加强武术技术和理论信息的理解学习,不能出现偏差。

参考文献

[1]辞海编辑委员会.辞海(中册)[M].北京:中国辞书出版社,1997:2797.

[2]许光辉.高校体育教师能力结构研究[J].西安教育学院学报,2004(7):11-12.

[3]王长征,刘静春.高校篮球教练员能力结构的分析[J].南京体育学院学报,2004(10):18.

[4]王颖.21世纪初学校体育教师教学能力探析[J].海南师范学院学报(人文社会科学版),2002(1):15-18.

[5]朱向中.对中小学武术教学的探索[J].搏击.武术科学,2006(3):3-5.

[6]罗跃峰.浅谈如何培养学生上武术课的兴趣[J].福建商业高等专科学校学报,2006(2):24-25.

[7]廖嗣德.中小学教师教育教学能力结构研究[J].辽宁教育研究,2000(7):61-65.

锦州中小企业 篇9

关键词：节事,节事旅游,锦州

近年来, 丰富多彩的节事活动在丰富人们日常生活的同时, 还促进了当地旅游业的发展, 带动了地方经济的繁荣。伴随着节事活动的兴起, 以节事为主题的旅游休闲活动也逐步受到大众的接受, 并逐步盛行。由锦州人民政府承办的“2013锦州世界园林博览会”是一次世界级盛会, 它不仅给了锦州一次展现自己的舞台, 还是锦州通过举办大型节事活动开展节事旅游的绝好契机。

一、节事与旅游节事

节事, 源于英文当中的Festival&Special Event, 翻译成中文为“节日和特殊事件”, 简称为“节事”。从某种意义上讲, 节事活动是能够对人们产生吸引力, 并在很大程度上可以被用来开发成消费者的各种庆祝活动的总和, 可以是商业、经济、政治活动, 也可以是文化、体育和娱乐盛事。

旅游节事是以举办地综合实力为基础, 在政府积极配合、媒体高度关注、公众主动参与的前提下, 围绕特定主题开展的大型活动。从广义上讲, 在旅游业中, 凡是在客观上能具有旅游影响的特殊事件的活动, 都是旅游节事。

节事活动有很多种, 归纳起来有如下几类:

一是传统节日活动。有追溯历史文化, 反映和弘扬传统民族文化的节事活动。如端午节的赛龙舟比赛、元宵节的赏花灯活动等。有纪念意义的节日活动, 即由纪念价值和传扬价值的节庆活动和法定假日, 如春节、国庆节等。

二是商贸和会展活动。如服装展览会、汽车博览会等。

三是独具地方特色为主题的节事。包括:第一, 自然景观特色。如哈尔滨冰雪节、北京香山红叶节等;第二, 民俗风情特色。如傣族泼水节等;第三, 民族宗教特色。如藏传佛教晒佛节等;第四, 特色文化。如曲阜国际孔子文化节等;第五, 特有商品。如青岛啤酒节、杭州丝绸服装节等。

四是科教体育活动。如国际汽车拉力赛、中国沙滩排球赛、东亚旅游论坛等。

五是综合性活动。如亚洲博螯论坛等。

二、节事旅游的作用

节事旅游是指依托某一种资源, 在特定的短时间和特定的区域范围内开展的有着浓郁地方特色主题的、一次性的或可重复性的、能够吸引大量游客的节事而引发的旅游活动。节事引起的旅游, 即节事旅游, 除了可以为当地吸引游客, 创造经济收入, 从而对当地产生一定的经济影响等最直接的表现外, 节事旅游会对当地旅游业产生综合性的影响。

(一) 提升城市知名度

城市举办大型节事活动是城市形象的塑造与完善的过程, 同时由于大型节事活动在举办期间的强势宣传, 不仅使更多更广的人通过各种媒介或实地游览对城市留下深刻的印象, 而且通过一幕幕生动活泼的活动场面让人感觉到一座城市的生机和活力, 从而在短期内强化了美好城市的形象, 提高了城市的知名度和美誉度。

(二) 增加旅游收入

大型节事活动本身具有强大的产业联动效应, 可使旅游者在停留期间具有较多的参与机会。它不仅能直接通过节事活动本身创造旅游收入, 还能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关的收入。更重要的是, 节事活动能会聚更大的客源流、信息流、技术流、商品流和人才流, 对当地旅游经济和社会进步产生促进作用。

(三) 带动旅游支持系统的完善

旅游支持系统的完善包括硬件和软件两个方面:举办大型节事所带来的巨大投资规模效应, 极大地改善了举办地旅游基础设施硬件的建设, 促进了旅游业的进一步成熟与发展。各大节事活动举办前后, 当地旅游接待设施一般都得到了长足的发展, 尤其表现在住宿接待设施方面, 另外, 多数国家或城市为了迎接国内外游客的到来, 对旅游业从业人员进行大规模的礼仪、外语等知识的培训, 使得旅游接待软环境升级。

(四) 丰富城市旅游资源

城市中的自然资源、人文和社会资源具有一定的旅游吸引力, 是城市旅游业发展的基础。但单纯的静态吸引物的旅游吸引力正逐渐降低, 而参与性强、丰富多彩的节事活动逐渐成为城市旅游吸引物体系中的一种新类型。它的出现丰富了城市旅游资源, 实现了城市旅游资源动、静的完美组合。

三、锦州开发节事旅游的基础条件

2013年5月到10月在锦州举办的“2013中国锦州世界园林博览会”正在如火如荼的进行, 此届世园会开创了世界之最, 是第一届海上世界园林博览会, 是“国际风景园林师联合会 (IFLA) ”和“国际园艺生产者协会 (AIPH) ”在全球范围内的史上首次合作的世园会, 吸引了数百万计的游客前来观光游览。这次节事活动不但产生了巨大的社会影响, 同时也证明锦州是具备开发节事旅游的基础条件的。

(一) 自然条件优越

锦州市位于中纬度地带, 属于温带季风性气候, 常年温差较大, 全年平均气温8℃~9℃, 年降水量平均为540~640毫米, 无霜期达180天。气候主要特征是:四季分明, 各有特色, 季风气候显著, 大陆性较强。锦州市地处辽宁省西南部, 南临渤海, 北依松岭山脉, 位于著名的“辽西走廊”东端, 是连接中国东北地区和华北地区的纽带。

(二) 经济发展良好

锦州是一座有着一千多年建城史的历史名城, 也是一座著名的军事、科技、商贸重镇和优秀的旅游城市。锦州曾在中国城市综合实力50强评比中位居第40位, 同时锦州也被评为中国优秀旅游城市、全国创建文明城市工作先进市。

(三) 区位与交通优势明显

锦州地理位置优越, 具有发达的海陆空立体交通体系, 大大增强了锦州的城市影响力和经济、文化的辐射力, 也为锦州市建设区域性中心城市奠定了基础。锦州南临渤海, 北依松岭山脉, 位于著名的“辽西走廊”东端, 是连接中国东北地区和华北地区的重要交通枢纽, 有“四省通锦”之说, 锦阜高速公路、锦朝高速公路及102线国道使锦州与周边城市形成了“一小时城市群”。

(四) 旅游资源丰富

锦州的自然与人文旅游资源丰富, 名胜古迹众多。现有国家级文物保护单位5处, 国家级森林保护区1处。主要有:笔架山风景区、义县奉国寺、医巫闾山、青岩寺、辽沈战役纪念馆、北普陀山等, 还有已经新建成、正在使用的海上世园。

(五) 旅游接待设施完备

锦州的住宿餐饮等接待设施, 虽然高端的较少, 但中低端的住宿餐饮非常发达, 接待能力很强。例如有喜来登酒店、凌海花园酒店和笔架山庄等高档酒店, 有金秋酒店、凯富酒店等中档酒店和等类经济型酒店。另外, 锦州的人民街、洛阳路等餐饮特色街区能接纳和满足大量游客的餐饮需要。

四、锦州开发节事旅游的策略

中国的节事旅游虽然有所发展, 但整体来看还不够成熟, 特别是象锦州这样的中小城市举办大型节事活动来开发节事旅游, 更是经验不足, 因此, 应在以下几方面进行努力。

(一) 明确主题, 突出特色

旅游节事活动能够塑造旅游目的地形象, 明确节事活动的主题是节事旅游开展的核心内容, 也是成功的基础。旅游活动的特性就是求新、求异, 其主题的确定不但要展现当地的旅游资源、历史文化、风俗人情, 而且还要符合市场需求及发展趋势, 符合游客的欣赏水平, 打造符合消费者心理的节事活动。另外, 举办旅游节事活动一定要有精品意识。将现有的旅游节事活动进行整合, 开展真正能突出锦州特色的精品旅游节事活动, 才能把规模做大, 吸引全国乃至全世界的游人。

2013中国锦州世界园林博览会就是第一届海上世界园林博览会, 在废弃的盐碱滩涂和虾池上面填海造地, 开创了世界先河的同时也突出了特色, 极大的吸引了各地媒体和游客的关注, 起到了很好的宣传作用。

(二) 提升节事活动文化品位, 科学设计旅游节事产品

锦州是一座有着一千多年建城史的历史名城, 要通过历史来挖掘锦州这座城市的文化, 了解锦州这座城市的内涵。文化是旅游地永恒的主题, 也是承办旅游节事的精髓。只有充分挖掘本地文化内涵, 并融合外来文化的精髓, 才能提升节事活动的文化品位, 扩大节事活动的影响范围, 形成特色旅游产品, 形成核心竞争力。

节事活动前, 根据节事活动的不同主题, 设计开发出来具有当地特色的旅游节事产品。节事活动的举办过程中就是这些产品宣传的最好时期, 节事活动中的各种赛事、展销, 都是这些旅游产品的完善和升级过程。其次, 节事活动结束之后, 利用节事活动的影响力, 发挥人文资源、社会资源、环境资源等优势, 发展旅游产品, 同时促进相关城市旅游产品的升级。

(三) 建立市场化运作模式

节事是文化现象, 也是一种经济现象, 应当遵循“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本平衡效益化、管办节事规范化”等市场经济的基本规律和原则。对节事运作的资金采取资本运营方式进行筹资及运营, 鼓励建立专业的节事策划、运作公司, 建立锦州市政府专业的节事管理部门, 在节事举办前对节事、节事旅游及其结果进行策划和规划, 节事本身的运作由专业的节事公司操作, 聘请具有国际通行的节事执业资格的专业人士策划节事。市场化运作可以做到收益最大化, 包括参加节事的企事业的收益, 政府的形象收益, 也包括给当地带来的其他社会效益。节事旅游要想取得绩效, 就必须建立这样的模式。

(四) 重视节事活动管理人才的培养

锦州在开发节事旅游方面经验不足, 在节事活动前期的组织、设计、宣传等方面极缺人才, 在节事活动过程中, 节事旅游的管理水平和服务质量更是不可忽视, 因而就必须重视节事活动的专业人才的培养, 除了加强节事工作人员的相关培训之外, 还应尽快培养或引进在节事旅游的宣传、策划和促销方面的精英。

五、锦州节事旅游开发的前景

锦州曾经举办过多次节事活动, 比较著名的有“北普陀山采桑节”, “闾山赏花会”, “青岩寺庙会”, “北镇梨花节”、“笔架山海会”等, 其中“笔架山海会”是锦州四大节事活动之一, 每年7月由锦州市人民政府主办, 海会涉及多项活动, 吸引各地游客前来参加, 为游客和当地居民奉献了一道道丰盛的海洋文化大餐。

“2013中国锦州世界园林博览会”的胜利召开, 更是锦州节事旅游发展道路上一个新的里程碑, 预计参观人次将在一千万左右, 通过此次世园会的举办, 不仅推动了锦州旅游业的发展, 促进了锦州这座城市的整体前进, 还预示了锦州未来开发节事旅游的方向会更加明确, 前景会更加美好。

参考文献

[1]李冰.节事旅游开发策略研究——以2011年沈阳国际旅游节为例[J].经营管理者, 2012 (6) .

[2]纪国明.大连节事旅游开发对策研究[J].黑龙江对外经贸, 2009 (7) .

[3]盖宏君, 周静言.事件旅游对城市旅游发展的影响[J].经济研究导刊, 2007 (6) .

锦州国际车展华耀启幕 篇10

本届展会有来自海内外60余家汽车厂商倾力参展,千余台展车齐聚锦城,现场星光闪耀,精彩纷呈。展会由中国汽车工业国际合作有限公司、辽宁省服务业委员会和锦州市人民政府共同主办,由锦州市服务业委员会、锦州市松山新区管委会、辽宁中汽会展有限公司承办。本届车展以“魅力新滨城,精彩新生活”为主题,以展示豪华汽车品牌为亮点,以传播汽车文化为热点,全力打造锦州国际车展文化品牌。

领航潮流车市打造辽西第一车展

锦州车展经过两年的培育和发展,得到了汽车制造厂商、经销商、新闻界和社会各界的大力支持和关注,专业的办展经验和先进的办展理念赢得了业界的认可和赞誉。展会规模翻倍增长,展会品质迅速提升,全球品牌对锦州车展高度重视,东北首发、辽西首发密布锦州。目前已经成为辽西地区首屈一指的国际汽车展会,是国内外汽车巨头开拓辽西市场的最佳平台。

随着本届车展的再度升级,十余款豪车竞相登陆锦城;极品飞车福特野马GT首次亮相蓬勃的海滨城,为锦城及辽西地区的车迷们提升了新的视觉感受;来自英国的顶极豪车品牌——阿斯顿马丁,携旗下三款重量级车型参展,Rapide-s、V8、DBS;法拉利458、玛莎拉蒂新总裁、Ghibli、沃尔沃V40 CC等豪华进口品牌辽西首发;宾利新飞驰V8以奢华气质荣耀登场,动感流畅、大气磅礴的外观,手工精心打造时尚现代的座舱,给辽西市民带来全新的驾驶体验;庞巴迪摩托艇、雪地摩托、全地形车也将是本届展会一全新亮点。纳智捷新大7SUV、优6全国首发;上海通用雪佛兰创酷在本届上展上举行全国首发发布会,锦州三合雪佛兰4S店,更有多款全国首发车型在此次车展上亮相,科鲁兹、迈锐宝、科帕奇等车型都有大幅度的优惠和礼包赠送!路虎、捷豹、沃尔沃、克莱斯勒、林肯、英菲尼迪、进口起亚、雷诺、一汽大众、上海大众、斯柯达、东风日产、广汽丰田等大众喜爱的品牌也已豪华的阵容现身室内展馆;锦州尊荣携旗下路虎、捷豹、沃尔沃、克来斯勒以近千平米的展出阵容重拳出击,在上一届的基础上升级了展台效果,更加突出品牌特色,成为第三届锦州国际车展的突出亮点。展馆内名车酷模互相竞技比美,展馆外同样精彩。川达集团、南大众集团、华跃集团、宝马、奔驰、斯巴鲁、庞巴迪、上海通用雪佛兰、别克、斯柯达、一汽奔腾、一汽马自达、一汽佳宝森雅、北京现代、东风本田、东风风行、东风裕隆、中华、海南马自达、长安福特、江淮汽车、帝豪汽车、长城汽车、比亚迪、五菱汽车等近70个汽车品牌悉数参展。

活动丰富,真情回馈观众

作为辽西市场极具辐射力的汽车平台,锦州国际车展除了是新品发布的重要阵地,也是许多老百姓购车的首选平台。为了积极引导市民前来赏车购车,让参展企业在本届车展上有更好的销售业绩,组委会筹划组织了购车即送千元汽车装饰大礼包、免费抽取人保交强险、Ipad、体感游戏机等时尚大奖;购门票即领刮刮卡一张,可获得组委会精心准备的汽车用品及家用小家电等您心仪的奖品。市民们除了饱览各式靓车名车,带走各种礼品外,同时可以欣赏专业的汽车音响大赛,参与汽车知识大讲堂等主题文化活动。本届展会还与锦州银行、中国建设银行、人国人民保险公司等多家高端知名金融机构携其高端客户倾力加盟,企业深度合作,互惠共赢,体现了锦州车展的优势地位和品牌影响力。

主办方响应国家号召,实施节约办会的办展理念,展会现场实行“主场搭建,主场运输”的现场管理方式,为参展商提供全套服务,及时为参展商解决现场发生的问题,节约人工及不必要浪费;为了方便市民前来观展,主办方将安排足够的停车场地,现场将有交通协管人员进行调流管理,更好的为赏车购车观众服务。此外,2014第三届中国锦州国际汽车展览会以更全面的指引系统、更迅捷的信息反馈,最优质细化的展会服务,让每一位参与者都能够在更舒适的环境里享受汽车带来的乐趣。

2014第三届中国锦州国际汽车展览会再次引爆辽西车市,为汽车厂商、经销商、汽车消费者和爱好者以及媒体带来了一场高规格、高水平、高质量的汽车盛会,同时,以引领消费潮流和高度市场化等特点,承担起了领跑辽西车市的重要角色,打造了辽西第一大车展!

锦州车展经过两年的培育和发展,得到了汽车制造厂商、经销商、新闻界和社会各界的大力支持和关注,专业的办展经验和先进的办展理念赢得了业界的认可和赞誉。展会规模翻倍增长,展会品质迅速提升,全球品牌对锦州车展高度重视,东北首发、辽西首发密布锦州。目前已经成为辽西地区首屈一指的国际汽车展会,是国内外汽车巨头开拓辽西市场的最佳平台。

锦州兴达印务的青春圆舞曲 篇11

对于刚刚踏出大学校门的他，父母一心希望他有一份安稳的工作。考取公务员或者去事业单位工作，是亲朋好友建议他的上佳之选。但刘霞飞却有自己的想法，从小便看着父亲打拼，更是看着兴达印务从无到有、从小到大的成长，“我一直特别佩服父亲，他有头脑、有魄力。”刘霞飞暗自下决心，要进入父亲的企业，为兴达印务的发展添砖加瓦。

锦州市兴达印务广告有限责任公司创办于1992年，现已经是辽西地区印刷业的骨干企业。兴达印务占地面积3500平方米，厂房面积2000平方米，主要业务涉及书刊印刷，DM单印刷，不干胶印刷，台历、挂历、手提袋制作以及各种办公用印刷品等，其中以DM单印刷最为著名，在辽西地区超市DM单印刷市场中占有绝大部分的份额。

设备不同，水平不同

刘霞飞进入企业后，主要负责企业采购和人事管理方面的工作。最初意气风发的他进入到企业，也碰了不少软钉子。首先，年纪太轻，“空降”到企业中做管理者难以服众。“企业中的员工多数都比我大，最小的也跟我差不多。我之前学的专业跟印刷完全不沾边，在管理员工的时候，缺乏说服力。”再次，在购买设备和原材料的时候缺乏基本的专业知识和经验。“跟很多老员工相比，我的知识和经验非常有限，在买设备、原料的时候也走了一些弯路，虽然采购的价格很高，但是性价比却不见得高。”刘霞飞自从意识到这些以后，一直都在努力地克服这些困难，对症下药，勤学多问，不到两年的时间，他有了不小的进步。

兴达印务成立之初就特别重视硬件设施的配置，拥有多台国内外知名品牌的印刷设备以及胶订机、骑马钉机、折页机、数条不干胶标签生产联动线，印前、印后设备一应俱全。设备的水平决定了企业的高度，这是兴达印务一直信奉的准则。“就像我们普通人和车王舒马赫赛车，开同样的车，肯定是我们输。假如我们开法拉利，让舒马赫开桑塔纳，我们可能经验上、技术上还是跟他有差距，但结局也许会因此而不同。”刘霞飞认为设备能够加速企业的发展，印刷企业的发展需要有精良的设备做保障。

2010年，刘霞飞在参观利丰雅高印刷集团有限公司的厂房时，无意中见到了MBO折页机，MBO机器精巧的折页技术令他叹服。利丰雅高很大一块业务是杂志的印刷出版，MBO折页机的高效、稳定恰恰符合该类产品的生产，另外杂志印刷“快餐式生产”往往印张刚下印刷机，墨迹未干就要进行折页，MBO折页机独有的螺旋纹折页辊、不锈钢折页栅栏以及球导轨等不仅不会蹭脏印刷品，还能保证走纸路径的精确，不用专门去调节，而这些在兴达印务的产品生产中也同样需要。回到锦州之后，MBO联系到了刘霞飞，负责设备采购把关的他，二话没说，就定了一台MBO折页机。“MBO来自德国，德国的印刷设备性能稳定、成熟，机器投入运行后，印后效率大大提高，是我们之前折页机的3倍，效果十分明显。”刘霞飞介绍道，MBO折页机投入运行后，兴达印务的业务量进一步扩大，别的企业三五天才能完成的活计，兴达印务一天就可以完成，省去了不少印后的人力物力。

DM单印刷占据兴达印务总业务量的50%，它与辽西几家大型超市一直都保持着长期良好的合作关系。之所以能在同类企业中脱颖而出，“第一，我们的设备水平比较高，保证了产品的质量；第二，DM单多采用薄纸，兴达印务严把纸张进货的质量关，在保证纸张质量的同时，价格上也尽量为客户着想；第三，兴达印务一直以来口碑都很好，很多客户都慕名而来。” 刘霞飞这样阐述自家企业的优势。不得不说，MBO折页机等具有先进性能的机器，着实为兴达印务添插了腾飞的双翼。

年纪虽小，变化不小

刘霞飞虽然年纪小，但他加入兴达印务后，却为企业带来了不小的变化。兴达印务在建立之初，就组建了自己的设计团队，最初只有几个人，发展到现在的18人，其中具有高级职称的7人。刘霞飞进入企业后，充分意识到印前设计环节的重要性，而他要做的则是如何留住设计人员，如何让他们在兴达印务更好地成长。“我经常与他们沟通，听取他们的意见，尽可能为他们创造好的工作条件。若是赶上任务紧、需要加班的时候，基本上他们每天工作到几点，我就陪他们到几点。”

刘霞飞不仅对设计团队关心，对其他员工也是一样。“不冷落每一位员工”成为兴达印务的企业文化核心。工作不忙的时候，刘牧时父子及其他管理层还会带着员工一起去登山、看海，唱歌、聚餐更是常有的事情。通过与员工的交流，也增强了彼此之间的信任感。兴达印务于2011年末举办了年会，会场上张灯结彩，喜气洋洋。在这次年会上不仅有常规的年度奖励，还有一项特殊的奖品。该奖品是专门为在兴达印务服务逾十年的员工设立的，即分别为8名员工颁发了价值3000元的千足金金龙摆件一个。员工们的激动都写在脸上，感动都记在心间。“员工为兴达印务的发展付出了辛勤的劳动，我们应该抱着一颗感恩的心回馈他们，这个活动我将继续传承下去。”

提起与父亲最大的不同，认为“父亲毕竟是上一代人，做事相对来讲比较严谨、保守，我更愿意接受新鲜事物。”刘霞飞进入企业后，觉得兴达印务的市场范围过于局限，他积极地到外地去考察，结识到一些外地的企业客户，为兴达印务的发展打开了新的局面。“父亲不大愿意出差，一方面是年纪大了，另一方面他觉得在路上太浪费时间，不如把眼前的事情做好。”刘霞飞替父亲解决了这些难题，拓宽了发展的思路，他时常带领着设计团队直接到外地服务客户，甚至直接在客户的超市里开工，拍照、设计、出样图。“效率高、实在”，是客户给刘霞飞的赞誉。

锦州旅游品牌营销对策 篇12

关键词：锦州市,旅游业,品牌营销,对策

一、引言

近年来, 旅游行业的发展规模不断扩张, 从事旅游业及旅游周边产业的人员越来越多, 经营方式不断更新, 经营环境越来越好, 服务质量逐年完善等, 确立了旅游业在我国经济迅速增长期间拉动地区经济、增加就业岗位、提供建设机会的重要地位。

锦州在旅游品牌方面本身已经建立了多个品牌, 但是太多的品牌难免使游客觉得品牌多而不纯, 使得单一品牌吸引力较小。且锦州现有的品牌并不是同一管理的, 各方品牌在竞争中难免互相牵扯造成不利局面, 无法根本上促进锦州旅游业的良好长期发展。

二、相关研究

1、国内旅游业研究现状。

20世纪70年代现代旅游业迅速发展成为一个新兴朝阳产业, 社会化公众旅游在70年代迅速普及。整个世界处于一个全面发展经济、人文的相对和平时期, 世界经济迅速发展和持续改善为民众出门旅游供应了经济支持;同时, 科学技术的发展前进, 机械替代了人力, 人们的休息时间增多, 让人们有更多空闲出门旅游;同时, 新兴民用交通的兴起包括民用航空、高铁、动车组等极大地便捷了游客出行。我国在近些年对旅游产业的发展建设也渐渐注重起来, 政策对旅游建设的支持, 极大地增进了我国旅游业的发展, 促使旅游业进入了一个崭新的迅速成长时代。

2、生态旅游研究现状。

随着人们生活方式、生活态度的改变, 旅游在人们日常生活中所占的比重越来越大。特别是在全球范围越来越流行的生态旅游, 已成为现代旅游业中必不可少的重要组成部分。生态旅游作为我国可持续发展方针的具体形式之一, 在社会建设、经济发展、环境保护上追求均衡和良性发展方法, 是达成旅游可持续发展的最重要的和必然性的选择。目前为止, 我国生态旅游模式已经从原生态的自然景观过渡到自然景观与人工景观联合旅游目标多种多样, 旅游方式也层出不穷。

锦州市自然生态旅旅游资源主要有三大类:一类是以笔架山为代表的各种海上生态旅游资源;第二类是以北普陀山、青岩寺等风景名胜区;第三类是近些年兴建的以世博园为代表的人工生态景观。

三、有关概念

1、品牌营销的概念。

品牌是一个概括性非常强的概念, 一个国家、一个地区、一个城市以及一个城市的旅游业等都可以有独特的品牌概念。它可以是一个称呼、术语, 同样也能够是一种象征、图案。品牌营销是最能代表现代营销的营销手段之一。作为一种与品牌持久发展息息相关的战略性营销活动, 各类营销形式和竞争方式集中反映在品牌营销。通过市场营销使客户对品牌和产品的认知过程, 高品位的营销理念是企业成功的必要条件。

2、旅游业品牌营销的概念。

旅游营销指旅游产品或旅游服务的经营者确定消费者需求, 确定目标市场, 提供服务满足需求的过程。旅游品牌营销, 作为旅游营销的主要形式之一, 重点在于对良好旅游形象的建设发展, 通过良好的形象传播, 建立知名旅游品牌形象, 加强品牌吸引力, 以实现旅游营销目的。

3、我国旅游业品牌建设存在的问题。

在经济实力日益增强的国情下, 我国已经成为旅游资源大国, 同时也是旅游消费大国。但是, 我国的旅游品牌建设还待进一步发展, 缺少名牌是我国旅游业现今面临的主要问题之一, 同样的问题同时存在于旅游企业以及旅游产品。在中国比较有代表的中旅、中青旅其综合实力还远远无法与国际上的一些大型旅行社相比, 旅游服务品牌还需加强。对于很多国内知名旅游景区及企业在形象包装、品牌建设方面还处于起步阶段, 短期的营销尽管能起到一定效果但是品牌建设任重道远。

四、锦州市旅游业品牌建设SWOT分析

1、优势

(1) 自然资源优越。锦州拥有综合自然类景区七个, 占所有景区的53.8%, 兼“游、食、玩、宿”于一体, 包括笔架山、北普陀山、医巫闾山、青岩寺等, 其中最著名的就是笔架山景区。

(2) 人文内涵丰富。锦州拥有多个人文旅游类景区, 其中以道教名山笔架山为首, 笔架山面对渤海集山海于一景, 山上坐落着吕祖亭、龙王庙、三清阁等多座道教道场, 更艰巨“天桥”这一罕见的自然景观文明天下;闻名周边省市的“歪脖老母”道场青岩寺周边省市无不流传着歪脖老母“歪脖”的故事, 每年都有许多信徒慕名而来;佛教名山北普陀山以观音道场闻名同样不缺少游客来祈福参拜。

(3) 现代化旅游景点添光彩。锦州世博园是2013年中国锦州世界园林博览会的园区, 尽管博览会在2013年10月已经完美闭幕, 但充满现代美的园区现今仍在锦州龙栖湾世博园景区开放营业。首座海上世博园于2014年5月1日正式全面开放。海洋科学创意馆、国际古生态馆、水韵之舞剧场、万花塔以及园内无处不在的郁金花海, 使得龙栖湾世博园景区成为锦州又一个热门旅游景点。

(4) 政府部门的充分重视。锦州政府采用引入民间资本的方式扩大旅游业开发, 有效解决了融资难题。锦州市政府对旅游业投资力度, 随着对旅游业重视程度的逐年递增也呈逐年递增的势头。基本建设投资从2010年的30亿元, 2012年的55亿元, 到2013年100亿元逐年增长;对旅游业建设大开方便之门, 对旅游从业者提供减免税收, 提供建设补助等多项优惠政策。通过经济杠杆来加快旅游业发展速度。

2、劣势

(1) 品牌认知度低。锦州虽然景区众多, 但大多数景区都是独立建设的, 在开发、建设方面程度大有不同, 以至于出现某些景区发展较快, 某些景区发展过慢的差距, 导致全市旅游业整体发展不协调。各个景区特点不明显, 没有独特的市场定位, 基本都属于简单开发, 都没有把本身的景区特点做到完善、完整。不能让游客有眼前一亮的感觉。

(2) 旅游品牌意识薄弱。锦州著名旅游景点众多, 但是没有科学的管理方式, 在初期建设过程中没有完善的指导方针, 同时由于前些年国内普遍对旅游业不重视的大形势影响, 锦州政府对旅游业建设的扶持也并不大, 这种状态一直持续到近几年, 相关部门对旅游业建设的重视程度逐渐加强, 但总体却处于相对落后状态, 没有系统的城市品牌建设方式方法, 还需要随着人们对旅游业的关注逐渐加强过程中, 逐渐探索。

(3) 旅游市场竞争处于无序状态。由于缺乏统一管理, 缺乏市场领导者, 旅行社处于摸索阶段, 市场定位不明确无法做到针对性建设, 导致恶性竞争普遍存在。更有很多经营者受眼前利益驱动不惜破坏环境, 使用不正当手段打击竞争者, 对锦州旅游业的长期发展建设存在非常大的隐患。

3、机会

(1) 国家经济走出低谷。2009年, 在全世界经济危机的打击下, 中国大陆经济最早走出了低谷, 党中央国务院当即根据形势变化经济发展方式, 推动经济结构政策调整, 旅游业进入转型升级关键期。2009年11月, 国务院常委会议定了《关于加快发展旅游业的意见》, 提出了把旅游业造就成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。从市场准入、消费环境、旅游产品、旅游从业人员和市场节能等方面进行了要求, 各地进一步建设旅游业的积极性也愈来愈高。

(2) 品牌推广———锦州2013年成功举办世博会。2013年锦州成功举办世界园艺博览会, 成为推进锦州旅游业经济发展的重要助力, 对锦州总体经济建设来说是一个难得的发展机遇, 特别是对锦州的旅游业发展建设来讲, 锦州将迎来一个扩展对外开放, 活跃游客流动、商品流通、信息交流, 发展旅游业及相关行业加大建设的历史性时机。

(3) 多元化的旅游需求。随着人们需求与消费观念的改变, 人们对精神消费越来越重视, 为了满足消费者的精神需求, 多元化的旅游格局应运而生。锦州拥有人文景观北普陀山、青岩寺;近年修建的海边浴场;奇特地貌景观笔架山;更拥有首座现代化特色的海上世博园。在多元化旅游兴起的今天正是锦州发挥其独特优势的绝佳时期。

4、威胁

(1) 周边地区著名景区的竞争影响。近些年, 各中小城市纷纷意识到旅游业的巨大潜在价值, 各地方政府也纷纷出台相应政策扶持旅游业的发展。锦州作为辽宁沿海新兴旅游经济区, 地处枢纽位置, 同时临近天津、北京及多个东北旅游城市。聚集带来正面效应, 但竞争同样不可避免, 在消费环境相差不大的情况下, 景点资源、交通、住宿、饮食等各个方面成为决定胜负的重要因素。

(2) 来自旅游资源保护的威胁。近年来, 锦州已开发的笔架山风景区, 普陀山风景区等自然景观, 通过切身观光游览后发现人文发展的现代化设施与自然景观难以建设的相得益彰。而且不同的景区存在不同的缺陷, 有的开发过度, 有的开发不足, 人为建设本应增强游客的游览体验, 但不协调的自然景观和人为开发反而会起到相反的效果, 是致使当地旅游资源等级不高的直接原因, 资源环境的破坏也受人为建设因素影响较大。

(3) 来自旅游从业人员的威胁。旅游服务人员因为与顾客接触最多, 所以服务人员的素质直接影响到游客在一个景点、一个地区的旅游体验的满意程度, 甚至直接影响到游客对于一个城市的直接印象。现今锦州旅游业多为自营企业, 无法全面系统地对从业人员进行培训, 成为锦州旅游业发展的较大障碍。

五、锦州市旅游业发展存在的问题

通过对辽宁省和锦州市旅游业发展现状的了解, 我们可以了解到, 旅游业在辽宁省已经占据了一席之地, 并初有规模, 但在发展的过程中还存在许多问题。了解这些问题之后, 会对锦州市旅游业建设产生很大的正面影响, 也对锦州旅游业整体发展有很大的推动力。

1、品牌定位不明确。

锦州虽然拥有着丰富的旅游资源, 但是统观已经打出的品牌, 产品单一, 缺乏新意。锦州旅游业总体缺乏先进管理思想、管理方法。旅游建设部门在确定市场定位时通常忽略市场调研, 不重视环境分析, 使得定位脱离实际。旅游品牌定位不准, 针对性不强, 不够有特点, 缺乏新意。有些人乃至于认为一个好名字就是一个好品牌, 只要大力宣传就好, 完全曲解了品牌建设的意义。

旅游业品牌建立与其他行业、企业品牌建立过程基本相同。明确品牌定位的重要性在旅游业同样需要被重视, 确定特色品牌, 针对宣传, 扩大品牌影响力是锦州旅游业品牌建立的必经之路。管理者通常追求眼前利益, 但品牌建设无法一蹴而就, 长远角度来看, 一步一个脚印才是锦州旅游业的正确道路。

2、品牌管理体系不健全。

缺乏总体指导方针, 各部门建设不成系统, 仅凭修补式的努力, 做到的只能是暂时的、片面的, 不能把一个品牌的各方面都科学性、长远性地建设完善, 使得旅游品牌在建设过程中进步缓慢, 甚至管理者都无法把握整体建设进程。

3、消费者需求不匹配。

从实际接待游客方面看, 同样存在着很多问题。比如住宿餐饮方面, 景区周边缺乏住宿点, 游客来了没有地方住, 以至于出现“白天上山观景、晚上回家睡觉”的现象, 餐饮也仅有烧烤、海鲜等仅有的几样特色而已。

六、锦州市旅游业品牌营销对策分析

1、品牌定位要明确。

旅游品牌是一个地方的象征, 笔架山拥有世界罕见的自然景观, 海上世博园闻名天下, 观音道场北普陀山, 歪脖老母道场青岩寺。锦州自然资源丰富, 人文景观也足够吸引游客。在最初建设中应采用“重点打造、以点带面”的发展策略, 可以以世博园为重点宣传点, 在世博园大热期间打造出一个城市象征级的旅游景点, 在有足够的名气基础上扩大宣传面再将其他的景点宣传扩大。

2、革新品牌管理体质。

推行政府管理, 加强政府介入。辅助建立协调机制, 理顺管理模式, 为建立品牌景区提供良好的宏观环境;加强基础设施建设, 建立旅客集散中心, 树立具有特色的锦州旅游形象, 集购物、娱乐、食宿为一体, 争取满足不同层次的游客需求。

3、明确顾客导向。

以满足消费者需求为中心的营销观念是永远不会过时的, 在旅游业方面顾客导向相对落后, 锦州旅游企业及景区在建设过程中要首先把握住这点, 寻找游客需求, 顺应需求, 满足需求。在建设决策过程中充当顾客的眼睛, 代表顾客的利益, 成为顾客的拥护者。

七、总结