网络社交化（精选7篇）
网络社交化 篇1
近日，网络传言电信与腾讯合作推出“新天翼QQ”，手机号就是QQ号，目前业务正在紧张联调阶段。如果传闻被证实，笔者认为，中国电信“弃MSN选QQ”之举将极大地推进其在互联网和社交化领域的拓展进度。
中国电信在去年与微软方面达成合作，共同发布了联合品牌即时通信软件天翼Live。长期以来，中国电信一直面临着服务管道化、价值边缘化的窘境，推出天翼Live的初衷就是期望能够以IM为出发点，将其发展为集电子邮件、博客、音乐和搜索等为一体的综合信息服务平台，向用户推荐运营商自己的互联网服务和内容，成为人们进入网络的第一入口。
但在一年以来的实践中，天翼Live仅是集中了电信的多种业务，从某种意义上更像是电信业务的营销媒体平台，对用户的吸引力不大，加之MSN在国内市场份额的跌落，天翼Live逐渐沦为“鸡肋”。而今中国电信决定放弃MSN，转而与QQ进行合作，实属明智之举。
首先，腾讯QQ目前是用户桌面的实际占领者，腾讯利用QQ迷你首页、QQ链接按钮、TAB等嵌入式产品以及一环又一环的事件营销，不断将用户的关注点汇聚到腾讯的一系列服务上。如果中国电信的音乐、社区、视频、邮箱等一系列业务和服务可以通过QQ来完成流量引导和用户扩张，中国电信将在互联网化领域迈出关键一步。
其次，“新天翼QQ”也将成为中国电信应对手机社交化趋势的有力阵地。目前，中国电信等通信运营商面临着来自社交网络的巨大挑战，Facebook、twitter、微博等社交化服务逐渐成为用户间主流的沟通手段，不仅积累着用户个人信息、UGC内容和社会关系，并且成功地通过好友网络完成了版图扩张。电信运营商在用户资源掌控领域的传统优势正在逐渐丧失。
在全球电信市场中，手机社交化趋势十分明显，目前绝大多数智能手机都内置了Facebook、twitter等业务作为卖点，中国电信很难从零开始构建类似的社交服务，而借力QQ的社交网络，通过天翼号码作为标识将是不错的选择。
网络社交化 篇2
社交，这个名词从人类一出现就有了，社交包含的内容有许多，交流，团队合作等，都可以成为社交。可是以前的社交和现代的社交又有了许多的变化，在古代，如果你想要和一个离你很远的人交谈，只能写信，一封信要寄到的时间还是未知的，短则三四天，长则半个月，如此的不方便。如果你想去朋友那，就得乘坐马车，费事、费力、费资源。但是如今，科技十分发达，有了电话，不论多远，不论在国内还是国外，随时都能联系上，如果你想和人见面，打个电话就好了。而且出行的交通工具也各式各样，汽车、高铁、飞机这些都是到较远的地方的，自行车，公交车等，是到近处的，十分方便。随着时间的推移，人们为了社交还发明了许多的软件，如微信、QQ等。从这里，你可以轻松的了解他人的资料、心情、去过哪玩、兴趣爱好等。
出行也可以算作社交，外出游玩，你可以见到许许多多的人，许多的风景，可能还能遇到志同道合的人。但在从前，只能去些近的地方，现在交通发达，可以去往任何想去的地方，连到国外也只需要几十个小时。而且现在有了手机，相机，可以记录下精彩美景的瞬间，而且有了微信，你可以将这份精彩和大家一起分享，可是社交十分发达的今天，就真的没有弊处吗?
虽然社交发达了，但也渐渐碎片化了。以前人们聊得少，于是一见面就有许多的话题，滔滔不绝。可是由于QQ、微信和游戏的产生，人们一见面后都几乎不聊天，都在低头玩手机，就在公共场所等人等车时人们都低着头，用现在的网络用语来说，就是“低头族”。这种人不知在公共场合自顾自玩手机，而且在和自己家人一起时也玩。还有现在外出游玩，人们不是去欣赏美景，而是去拍照，发到朋友圈，证明自己到过。吃饭时菜一上来，先动的不是筷子，而是手机。这菜拍一张，那菜拍一张，发到朋友圈，我认为这不单单是分享了，还有一种炫耀的`因素在，这样子非但没有拉近人与人的距离，反而疏远了。我思考着，科技发达真的好吗?不单在社交，在出行、购物、阅读等等方面也是如此，时代在变化着，我们的言行举止也在一点点的被改变，随着网络的发展，网络用语正在飞速的产生，热度也飞速上升。从“蓝瘦香菇”到现在的“freestyle”，人们的言行时不时蹦出这种词，听得懂还好，可如果有些人听不懂呢?只会认为你这个人十分奇怪，这不是也使人疏远了吗?总而言之，碎片化的社交有利也有弊，时代在发展，生活还要继续，谁也无法改变，只有让两者保持在平衡，才能让生活更美好!
网络社交化 篇3
关键词：社交化媒体环境；网络新闻传播受众；变化
当今社会，社交化媒体是互联网的发展趋势之一。社会化媒体也被人们称为社交媒体，它指一种网站和技术，即允许人们撰写、分享、评价、讨论和相互沟通。而网络新闻传播则是将互联网作为媒介而开展的新闻传播活动，即互联网和新闻传播的相互结合。社交媒体凭借互联网的沃土，蓬勃发展，爆发出惊人的能量，其传播的信息成为人们利用互联网的重要原因。在社交化媒体环境下，网络新闻传播呈现出一种新走向，而网络新闻传播的受众也在悄然发生着变化。
一、社交媒体环境下，网络新闻传播受众的结构变化趋势
本文将网络新闻传播受众结构分为年龄、性别、文化程度、经济水平四个方面。
根據统计数据，我国社交媒体受众的男女比例分别为57%和43%；年龄比例分别为19到25占19%，26到30占30%，31到35占21%，36到40占12%，40岁以上占18%；而在文化水平方面，大学生占据主要人群。由这些数据我们可以看到，我国网络受众的年龄无十分集中的阶段，在网络发展的初期，受众的年龄多在20到35岁之间。随着社会化媒体的发展，受众年龄分布正在趋于平衡；而受众性别比例将逐渐趋向平衡。受众文化素质普遍较高，这与阅读网络新闻需要计算机网络知识和技能有关，并且，阅读新闻本身需要一定知识文化水平，这些知识，人们大多只有在高校中才可以接触到，尤其在中国。毫无疑问，阅读网络新闻首先需要网络工具，所以受众经济水平一般不会很差。不过，随着我国经济发展，教育的普及，网络新闻传播受众这种文化和经济差异将会呈现逐渐缩小的趋势。
二、社交媒体环境下，网络新闻传播受众的数量变化趋势
在中国，社交网络用户中的活跃人群估计为5.97亿，2012年，中国的社交共享的数量增长60%。而在社交媒体环境下，网络新闻传播受众的数量也在逐年上升。由于共享性、即时性等网络特点，因此，网络成为人们获取新闻信息的重要方式。
根据CNNIC每年公布的《中国互联网络发展状况统计报告》，可以看出，我国网络新闻传播受众的数量在未来呈现一种明显的增长趋势。随着中国的经济的快速发展，越来越多的受众的经济能力提高，教育水平提高，科学技术进步，网络将会成为受众获取新闻信息的主要渠道。
三、社交媒体环境下，网络新闻传播受众角色地位的变化趋势
社交化媒体以飞快的速度向前发展，信息传播的开放性和交互性使受众在网络新闻传播中呈现一种不同角色地位走向。在网络新闻传播时代，传者和受者之间的关系发生了明显的变化，传者和受者的角色地位随时转化，这种转化呈现一种越来越明显的趋势，甚至产生了一种受众占主导地位的走向。本文将从以下三个事件分析受众角色地位变化走向。
事件一：恐怖虐猫事件及网民人肉事件。06年2月26号网络上出现脚穿高跟鞋的女子踩死一只小猫的全过程图片。之后引发网民的人肉搜索事件；事件二：网民对周正龙的华南虎照片提出质疑，并要求坚定。07年10月12日，陕西一个村民拍到了野生华南虎的照片，并出现在网络上，随后引发质疑，应要求鉴定。
由此看出，受众在某些时候成为了传播者，网络新闻传播过程将是一种融合大众传播和人际传播过程。所以，任何社交媒体都可以发布信息，任何社交媒体使用者即受众都可以接受信息，而另一方面，任何手中也可以发布信息。随着社交化媒体的进一步发展，网络新闻传播将突破大众传播的一对多传播和人际传播的一对一传播，形成一种多对多的传播模式。
四、社交媒体环境下，网络新闻传播受众本位意识的变化趋势
在社交媒体环境中，网络的开放性以及良好的服务，使受众对于信息知晓权和接受服务权有了更高的要求。网络新闻传播受众的这种对自己重要地位与作用进行自我肯定的本位意识主要存在三个方面的变化走向。
首先，自主意识逐渐增强。人们已经逐渐主动对社交媒体的信息进行真实性的梳理。因此，受众本位便显出越来越强的主动性，受众将根据自己的需要，主动筛选新闻信息，而网络新闻传播也为其提供了极大地便利性。
其次，平等意识加强。我国民主政治的逐渐完善，使我国社会逐渐形成一种自由开放、平等交流的环境。受众和传者之将逐渐形成一种完全平等的关系。
最后，受众维权意识逐渐增强。网络传播新闻信息具有开放性，良好的服务，使受众对信息知晓权和接受服务权有了更高的要求。任何侵犯合法权益的行为，其有了进行投诉意识，并拿起法律武器保护自己。
参考文献：
[1]王立红. 媒介技术视域下传媒组织文化的变迁[D].湖南师范大学，2015.
[2]吴保来. 基于互联网的社交网络研究[D].中共中央党校，2013.
警惕社交网站的泛娱乐化倾向 篇4
希望如此吧。不过, 笔者总觉得, 现在的社交网站, 已经显现出过度娱乐化的倾向, 这在某种意义上, 有些背离了SNS的精髓和要义, 或许, 这也是网民对于社交网站兴奋度减弱的一个重要原因吧。
纵观社交网站在国内的发展, 开始是不温不火, 虽然运营企业、专家学者, 乃至各路观察人士, 对于SNS这个概念, 最初都充满了激情和想象, 但是这些并没有让社交网站大红大紫, 真正让人们对社交网站刮目相看的, 是开心网的一夜成名, 迅猛崛起。一段时间, 似乎谁不开心一下, 谁就落后潮流, 上开心网抢车位、买卖奴隶俨然成为白领阶层的时尚, 于是, 众多山寨版开心网扎堆跟进。开心网掀起的小游戏插件, 在凡是和SNS沾点边的网站上, 几乎都能发现这些游戏的身影。
但是, 笔者总觉得, 依赖游戏插件火爆起来的SNS站点, 更多的是给人一种虚火过旺的感觉。作为凭借小游戏发迹的社交网站, 开心网应该算是鼻祖了, 可是, 在经历过最初的火爆之后, 开心网现在也陷入了发展低谷, 开心网的用户在一段时间的狂热过后, 逐渐恢复了冷静;而以开心网为标杆和方向的SNS网站, 可以说基本覆盖了目前国内的主流社交站点, 51.com被巨人操盘, 开始尝试探索网游+社区的商业路径, 校内网更是垂涎开心网的异军突起, 有些不地道地推出了山寨版千橡开心网。这些开心网的追随者, 从另一个侧面说明, 在目前SNS站点普遍缺乏清晰商业模式的情况下, 社交网站陷入了集体焦虑状态, 所以, 把开心网开创的网游模式, 奉为宝典, 照抄照搬。
让笔者困惑的是, 作为SNS站点, 最初的出发点, 或者说宗旨, 是为人和人之间的社交服务, 可是, 开心网所开辟的插件游戏路线, 明显背离了这一宗旨, 使得SNS网站, 不再是一种交往工具, 相反, 变成了用户个人的游戏娱乐工具, 以及用户之间的调侃捉弄工具, 朋友、同事成为了彼此可以随意买卖的奴隶, 而借助这种买卖, 用户得到的是个人在压抑背后的, 近乎变态的满足。
所以, 笔者想问一句, 社交网站, 究竟是为了人和人之间的交往服务, 还是为了用户的娱乐宣泄服务?这个问题, 应该搞清楚, 也必须搞清楚。因为, 只有搞清楚这个问题, 我们才能看清SNS站点的本质, 社交网站的发展才不至于偏离初始方向。否则, SNS网站未来可能就只剩下了一张皮, 挂羊头卖狗肉。
国内外社交化阅读软件的差异论文 篇5
一、社交化阅读产生的背景
随着移动互联网时代的到来，移动阅读也悄然升起，移动数字阅读情境下，阅读的体验不再受限于私人的、固定的。然而与此相反大家都不愿意看到的是，内容的大量涌现，加深了信息爆炸和碎片化的趋势，人们在互联网上花费的时间越来越多，而获取信息的过程却痛苦不堪。人们开始思考，有没有这样一种数字阅读方式，既能有胜过电子书杂志阅读体验的美感，又能进行RSS式的信息聚合，还能自主定义、创作内容，同时又可以过滤掉信息噪音?这就对阅读工具和方式提出了崭新的要求，它必须有面向读者的精准的内容、社群化的传播方式、它必须有基于内容的多元化的增值服务模式以及跨媒体、跨平台的服务机制等，数字出版的未来发展方向———社交化阅读正适应了上述的诉求。“所谓社交化阅读是指以读者为核心，强调分享、互动、传播的全新阅读模式，它是相对传统以书为核心，强调内容本身的阅读模式提出来的，它更加注重人、注重基于阅读的社交，倡导共同创造UGC(用户生成内容)、共同传播和共同盈利，在多方位的互动基础上(读者与读者、读者与作者等)，实现阅读价值的无限放大。它是在社会化网络(媒体)的大力发展的基础上发展起来的。”①社交化阅读软件的出现使数字阅读的内容首次发生了引爆性的革命，其中优秀代表就有提出“社交杂志”新术语的Flipboard。
二、国内外社交化阅读软件的差异
Flipboard并不是最早具有社交化阅读倾向性的软件，它前面还有很多先驱者，然而由于内容缺乏创新、同质化严重，盈利模式不具优势，纷纷倒闭或者处于破产边缘，Flipboard可谓是带来了突破性的改变，进入它界面，看到九个内容模块(现在21个)，其中前两个预置了Face—book和Twitter的导入内容，其他模块可从列表中选择或自行添加。进一步点开模块，一个自动排版的“杂志内页”呈现在眼前，这不仅是相关内容中的精华集合，还包括了文字、照片、视频等多种形式，并且地址链接和视频等均为直接打开的状态。这种实时“出版”、自动生成内容、个性化的社会媒体，与传统的将报纸杂志内容电子化的方式截然不同。
随着Flipboard掀起了社交化阅读应用的热潮，国内的该方面也亦步亦趋，纷纷低调登场，如ZAKER、鲜果联播、腾讯阅读、腾讯爱看、网易阅读、新浪视野、极阅等。ZAKER可以说是其中佼佼者，自12月19日正式登陆苹果应用商店，到7月的下载量也接近50万。ZAKER，中文名“扎客”，由读览天下公司开发，是一种互动分享和个性化定制的阅读软件，目前拥有iPad和iPhone两个版本。它可以将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、GoogleReader等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，它具有微博邮件等社群化互动分享功能，具备精美杂志版式的阅读形态，逼真与立体的翻页效果。从表1可以看出，社会化阅读软件已经脱离开原有的模式，代表未来移动阅读的趋向。社会化阅读以读者为核心理念，是强调分享、互动、传播和社交的全新阅读模式，与传统阅读方式相比，社会化阅读更加注重聚合、高效以及互动的体验。
三、特征趋向
数字出版阅读是以实现“任何人”在“任何地点”、“任何时间”获得“任何想要的东西”为目标。而现在出现的.真正的社交化阅读软件，可谓有了突破性的改变，实质指向了真正的阅读互动性和个性化。这种社交化阅读通过社区、分享、互动、沟通创造更大的阅读价值，超越阅读本身，具有自己的特征趋向：
1、顺序阅读式的结构。它抛弃了互联网网页上那种网状发散结构，将碎片化的内容重新粘合起来，解决了碎片化时代人们面对海量信息的头痛问题，它能有效地筛选噪音和整合信息，通过一次“深加工”，就能展现和用户喜好关联性最大的内容。
2、“读者”和“作者”角色模糊。基于书的出版被基于人的阅读取代，从“有什么读什么”到“我们要读什么”的转变，社交化阅读激发感兴趣的人主动地贡献、评论、反馈和分享信息，内容和用户之间双向传播，读者和作者可以有效交流，它模糊了作者和读者之间的界限，使出版阅读更有效率，更有价值，更具社交性，将阅读真正回归到读者。
3、阅读价值的超越性。阅读的价值绝不仅在于书籍本身，而在于广泛传播和交流带来的价值，越多阅读，越有价值，在传播的过程中实现互动，在互动中创造更多的价值。
4、强大的媒体连通性和社区聚集性。社交化阅读打通了微博，社交网站等社会化媒体，并且大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起，所以它们的强大的媒体连通性是以前的数字阅读无法比拟的;同时在社会化阅读中，人们可以很快地形成一个社区，并以各类共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流，这种社区的聚集更具有类型化，读者与作者建立了更加密切而互动的关系，读者与读者建立了互动交流关系。
四、产生的影响
移动阅读时代数字内容的流通覆盖面也越来越广，社交化阅读的出现将会重新诠释出版，给读者带来越来越大的选择的空间，也对互联网媒体产生深远的影响。
1、出版方面：社交化阅读为用户定义了一种全新的社交化媒体的阅读，以社会化的媒体作为内容服务的基点，重新将内容选择权交回给用户，通过抓取多个相关网站中用户个人最关注的内容为用户选取其感兴趣的内容，同时借助杂志的版面设计解决内容的呈现问题。还能通过转发、评论等行为进行社交互动，每一位读者的需求都可以通过这种专门为自己定制的“杂志”得到满足，这种个人化定制阅读成为新时代出版业探索应用服务的新方向。
2、阅读效用方面：在移动互联网时代，各种各样的信息都是碎片化的，人们的阅读时间也是碎片化的。社会化阅读方式作为一种全新的阅读和媒体方式存在，它智能地将互联网上碎片化的零散的信息进行了结构化重新组织，使这些信息更顺应于个体的阅读心理和阅读方式的自由灵活。
3、媒体发展方面：从国外社交媒体经验来看，用户正在推动微博从闲聊平台到媒体平台的进化。现在的社交化网站已经走出分享用户琐碎事件的时期，成为更多人共享网络信息服务的平台，用户期待获得卓越的信息阅读体验。基于市场需求的变化，以Flipboard为代表的社交化阅读软件率先将微博等以全新的媒体展现方式呈现给用户与众不同的阅读体验，是一种社交化媒体创新的最佳实践，同时阅读新形式出现也推动社交网络加速进化为媒体平台。
五、问题及建议
社交阅读时代改变了人们的阅读习惯，也改变了媒体的新闻传播手段。虽然社交化阅读带来了阅读变革，受到了众多高端用户的欢迎，但仍然面临着严峻的问题：
1、版权问题：内容的版权问题是现阶段社交化阅读首要解决的。在这个新的内容阅读价值链中，它们依靠直接抓取网页内容，本身并不生产内容、拥有版权，最后多以杂志的形式呈现内容。因此为了打造良性产业生态系统，如何创新利益分配机制才是解决问题的关键。
2、软件问题：不管是国外的Flipboard，还是国内的zaker，更多的聚集高端用户的iPad上，基本没有覆盖其他操作系统和移动终端，应该开发在其他智能手机和平板电脑上的应用，优先考虑iPhoneOS(zaker现已开发出)和Android操作系统的平台，增加应用的覆盖面;只能看到内容分享的关联用户，不能看到原作者，应该同时显示分享人和原作者;这些应用主要是一个阅读工具而不是交流工具，对一篇文章只能分享、推荐或微博的其他功能都不能实现，应该迅速开发出适应SNS网站的应用。
3、内容问题：现在社交化阅读的内容限制于社交网站，这就显得太过狭窄，需要进一步扩大应用的平台接入，打通与电子报纸，行业书籍等众多联系，构建跨平台的分享接口。社交化阅读服务的对象不再是读者群而是个体，如果将推送的内容锁定在某个行业内，用户群也按照一定标准与产业链环节去划分，那精准用户的目标就可以轻松实现，利用手机平台发行报纸，订户下载手机报客户端，不受时间地点的限制，随时都能掌握行业的最新信息资讯，真正做到过滤无用信息，“杂志”为我所用。扩大“材料内容”的来源，把握其中的酸甜苦辣，最后烹调出一道可口的内容大餐。
拯救社交碎片化 篇6
三大平台有效结合
葡萄社交助手目前支持三大主流社交平台，分别是新浪微博、腾讯微博以及人人网（如图1）。它横跨三大主流平台，几乎囊括了全部的网络社交用户，并通过有效的联系人信息整理，将用户好友从各大社交圈中提炼出来独立展示。如果你刷微博只关心熟悉的人的微博动态，这个软件非常合适，不仅避开了垃圾信息的干扰，还能掌握熟人的实时动态。
最新最全的好友名片
除了对社交平台和社交功能的整合外，葡萄社交助手还对联系人进行了有效的管理。在葡萄上将联系人和社交好友关联后，社交联系人的头像也会自动同步到通讯录中，从此省去了用户对通讯录头像逐个编辑的麻烦。打开好友的名片，还可以看到非常丰富的好友信息（如图2）。不仅如此，通过“一键同步”功能还可以将这些信息以及好友的头像和社交头像同步到手机的本地通讯录。
生日提醒与祝福
在葡萄上完成了好友的关联后，你可能会有一个惊奇的发现——突然拥有了一批好友的生日（同步自社交平台）。这是葡萄贴心设计的好友生日提醒功能。它把好友的生日串联到一起，不会让用户错过每一位好友最重要的日子。另外葡萄社交助手还贴心的设计了生日祝福短信系统，方便用户以最便捷的方式将祝福传递给好友。
短信拨号和发送微博
不过，如果你认为葡萄社交助手仅仅是一款展示好友信息的应用，那就大错特错了，葡萄社交助手更注重对社交功能的整合。在社交联系人界面向左右轻滑联系人条目，即可显示出短信和通话的快捷按钮（如图3）。进入联系人的微博页面，可以如同使用微博应用般进行转发和评论。点击发送新微博，可以一键发送微博到新浪微博、腾讯微博、人人网，同时更新三个社交平台的状态。
关键功能——关联
葡萄社交助手是怎样识别通讯录和微博的呢？这就要讲到葡萄社交助手的关键功能——关联。关联是葡萄社交助手的一个独特功能，使用关联功能，你可以把新浪微博、腾讯微博与人人网上的好友与通讯录联系人关联，这样你的通讯录联系人就变为社交联系人了。
葡萄社交助手提供了两套关联方案，分别是推荐关联和手动关联。推荐关联是智能的功能，系统可以帮你找出你联系人在社交平台上的账号，然后你一键确认关联即可。手动关联则需要用户点击两列的姓名卡，或者拖动右侧的社交账号到左侧的联系人上。
如何保护用户隐私
葡萄社交助手的特性使得它必须最全面的掌握用户的信息才可以保证用户熟人社交圈的完整性，但是这样也造成了一个隐忧——用户隐私一旦暴露，由于信息的全面性，危害将会非常大。
幽灵观众，逼迫广告社交化 篇7
据广告巨头Interpublic的预测部门测算，美洲广告主今年投入到互联网的广告预算可能首次超过电视；而从全球范围来看，互联网广告预算可能在2017年超过电视广告。
回过头来看互联网广告的历史：第一阶段是门户广告，内容控制权在门户，推送给用户的内容千人一面；第二阶段是搜索广告，依关键词排序，屏幕控制权逐渐交还用户；第三阶段则是社交时代，用户自定义内容，在用户交互过程中，内容的门槛越来越低。
新闻网站、搜索引擎、图片应用，广告主的广告无处不在。他们甚至无所不知——广告主的信息量早已今非昔比，他们不仅知道关于你的普通信息，甚至能精准地瞄准你这个具体的人。
没有那么美好
然而，网络广告想要变成真正的全能广告，似乎要面临更大的困难。
1.广告的可视性太差
最近几年，很多行业参与者都在就“可视性”（viewability）展开争论：网页的尺寸往往比屏幕更大，所以如果读者只在屏幕上看到了一则广告的部分内容，而且时长远不足一秒钟，那么广告主究竟应该支付多少费用？
有人认为，一则展示广告必须让消费者看到一半，而且至少要展示一秒钟才算“可视”。而视频的播放时间至少要达到2秒。
然而，一些广告主却希望标准能够更加严格——只有当消费者能够看到广告的全部内容时才能算“可视”。而具体到视频，播放时长至少要超过总时长的一半，而且要开启声音。MRC仍在针对手机广告制定标准。
但整体而言，关于“可视性”的争论非但不意味着网络广告的失败，反而凸显出其优势。倘若使用的是传统广告，根本不可能知道电视观众在广告播放期间是否去了卫生间，也不可能知道《Vogue》的读者是否跳过了某个广告页面。而在网络世界，营销人员至少可以通过某些手段追踪谁看了哪些广告，从而更好地判断哪些广告效果更好。
2.程序化广告被反复倒手
程序化广告又称自动化广告，这种技术原本是为了简化网络广告的购买流程。从很多方面来看，它也的确做到了。广告主可以根据cookie和其他追踪用户网上活动的标签竞购用户刚刚在网页上点击的位置。这种拍卖流程可以在几毫秒之内完成，而最终“胜出”的广告也会在几毫秒之内展示出来。
这种模式的初衷是帮助网站获得最好的展示价格，帮助广告主获得最佳的投资回报。
然而，网络广告不仅交易速度极快，复杂度也极高。成千上万的公司都会争相对消费者的数据展开分析，然后买卖和监控广告。中间商还会将广告位重新打包，然后卖给其他中间商。
一个通过程序化方式出售的广告展示在最终被广告主买下之前，可能已经倒手了15次。
3.欺诈难题
广告主的市场部如今越来越担心，他们的广告可能会隐藏在昏暗的角落中难以展示，更糟糕的是，最终看到这些广告的可能是伪装成人类消费者的机器人。
这个问题令人厌恶。广告供应链中隐藏着一些不法分子，专门使用机器人“看”广告，骗取广告主的预算。美国全国广告主协会认为，虚假展示每年导致其会员损失逾70亿美元。
4.受众屏蔽广告
在不法分子雇佣机器人看广告的同时，网络广告所瞄准的成千上万真实用户却纷纷开始屏蔽广告。
有些人认为广告追踪技术令人毛骨悚然，第三方标签可能是恶意软件的信使。广告不仅会浪费智能手机的电池，还会消耗数据。追踪可视性和机器人的标签还会导致这种情况进一步恶化。
这也难怪热门广告屏蔽工具AdBlock Plus的下载量能突破5亿次了。该公司设有一个专门的广告白名单，名单内的广告都可以正常显示。为了进入这份白名单，谷歌等投放大量广告的网站专门向该公司支付费用。AdBlock Plus认为这种行为并无不妥，因为即使支付了费用，这些企业仍然需要提供合适的广告。但有业内人士却认为这是一种勒索行为。
广告屏蔽器给内容发布商造成的影响最大，他们都依靠广告获得收入。但如果因此而无法接触到网络受众，很多品牌也会感到烦恼。
广告也互动
互联网广告的这些问题，导致越来越多的广告主把目光投向带有互动性的综艺节目。
如今用户在社交平台花的时间越来越长，且社交平台的用户规模和活跃度是极其高的。而这些用户在社交平台上最热烈围观讨论的主题之一，就是各类延请娱乐明星参与的综艺节目。
于是广告主们都十分热衷于追逐热门的综艺节目，冠名只不过是获得在节目中出境的独家权利，在节目中，品牌与受众互动，才是真正的奥义所在。
比如这两年文化类的综艺节目特别火爆，中国白酒巨头洋河的蓝色经典·梦之蓝就独家冠名了央视《中国谜语大会》。在这档有李晨、姚晨、倪妮、冯绍峰、赵文卓、许晴、谭维维、黄渤、张信哲、郑凯、阮经天、邓紫棋、李小璐等最强明星出题人参与的节目，在直播过程中进行全媒体互动，电视观众、场上选手实现同步竞猜，实时直播。
场上选手猜测谜语的同时，电视观众可以通过手机扫描二维码的方式实时参与竞猜，发送竞猜答案。直播的同时，根据现场统计的成绩，产生优秀观众奖，现场公布结果并派发总计百万元互动奖品。
据说《中国谜语大会》连续3天首（重）播参与猜谜、抢红包共2.66亿人次，上传全家福19万张。在这档综艺节目创造的互动场景中，蓝色经典·梦之蓝一次次地出现，不是作为广告，而是作为参赛的谜语，在与用户持续互动中辐射品牌内涵，品牌与用户从割裂走向融合。
从这个角度看，区别传统广告与新媒体广告的关键，并不在于广告是在电视上投放，还是在互联网和手机上投放，而是在于广告与观众之间是否有互动。