新媒体的影响

新媒体的影响（共12篇）

新媒体的影响 篇1

新媒体是多媒体衍生的产物,与传统媒体相比有着不可比拟的优势与便利性。在这个人人在意话语权的年代,新媒体的出现犹如甘霖,为普通民众提供了畅所欲言的平台,不仅能够让自己的生活为更多人所熟知,而且新媒体即时更新的特点也能使民众获取最有价值的信息与资源。这也是新媒体快速发展的原因所在。但是新媒体的出现更像是一把双刃剑,在方便大众的同时也形成了对传统媒体的巨大冲击力,特别是对纸质媒体的影响更大。

1 新媒体的定义

新媒体是指一切区别于传统媒体而言的,具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。它是在新技术体系下出现的媒体形态,美国连线杂志对新媒体作了更为简单的定义“所有人对所有人传播”。这充分表明了新媒体的出现使信息发布与交互变得异常简单,每个人都享有话语权,都能够对周遭的事物表达出自己的见解。这是与传统媒体最为不同的地方,传统媒体中普通个体只能作为被动的受众,而新媒体中民众却享有信息的主导权,这也是新媒体受到人们关注与喜爱的最为重要原因之一。

2 新媒体与传统媒体的比较分析

2.1 基于市场角度的比较

从市场来说,传统媒体是由国家垄断的,在一开始就受到保护,能够产生巨大的利润空间,并且在发展之初,没有很大的阻碍。但是新媒体不同,新媒体随着互联网的发展而发展起来,互联网具有很强的包容性,这就意味着新媒体在一开始就面临着巨大的竞争力,且因为互联网仍在发展完善期间,任何潜在的巨大漏洞都有可能造成新媒体的衰退。

2.2 基于实效性的比较

从时效性来看,新媒体与传统媒体相比具有很强的优势。网络资源的实时更新,形成了一个巨大的信息网,将信息不间断、无时差地传送给大众。但是,在网络中因为所有人都具有发布信息的权利,所以网络中的信息也需要大众进行筛选与过滤。而传统媒体较差的时效性与此形成鲜明的对比,因为传统媒体发展至今,已经形成了明确的发布时段,在发布内容上也有所限制,这就对其时效性造成了很大影响。

2.3 基于管理制度上的比较

从管理层来看,传统媒体有着十分清晰的管理结构与机制,且这种机制能够保障传统媒体的运行。但是作为新兴产业,新媒体还处在快速上升阶段,其管理还较为薄弱,没有形成系统化的管理机制,这也在很大程度上加大了管理的难度,提高了管理的成本。

2.4 基于写作模式的比较

新媒体对于新闻稿多追求速度,所以网络新闻稿一般只有几百字,同时由于受众为普通人,内容也较为通俗易懂,要求简单说明大意即可。但是传统媒体不同,以报纸为例,报纸要报道一篇新闻少则一两千字,多则七八千字,在生活节奏加快的今天,这很难引起大众的阅读兴趣。

2.5 基于受众的比较

传统媒体依托的是电视、报纸、广播等媒介,单向的传播模式让大众对信息只能一味地接受而不能发表自己的看法与观点。但是依靠网络信息传统发展的新媒体却可以真正实现“受众主导信息”,也就是说受众不仅可以对新媒体发布的信息发表自己的看法,也能够自己发现信息,成为信息的发布者。

3 新媒体对传统媒体的影响

新媒体是相较于传统媒体而言的,是传统媒体的形式、内容及类型产生质变后的外在表现。一方面新媒体的出现极大地丰富了大众的信息量,拓宽了民众视野,这是新媒体值得肯定的地方;另一方面,新媒体对于原有传媒结构造成了巨大冲击,并在传媒结构中占有越来越大的比重,也就是说,随着新媒体的出现和发展,传统媒体的地位受到了前所未有的挑战。任何影响都有利有弊,新媒体对传统媒体的影响也不例外。

3.1 新媒体的出现影响传统媒体的广告收入

众所周知,广告作为媒体的重要经济来源,不管对传统媒体还是对新媒体来说,它都有着十分重要的地位。但是,新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点,被更多的民众所接受,所以新媒体的价值也逐渐获得企业主认可,广告主逐渐消减传统媒体的营销费用,将其投向新媒体,随着新媒体营销价值的提高,传统媒体的广告费用将被继续分流。

3.2 影响传统媒体的发行,阻碍发行增长

新媒体能够在网络上就对信息进行整理与发布,相较于传统媒体成本更低,在时效性上也比传统媒体如电视、报纸等更强,况且如果在网络上发布,那么其受众也就更多。但是传统媒体制作成本较高,所以在新媒体的冲击下,发行量将受到很大的阻碍。

3.3 新媒体的发展催生了很多新的事物

比如微博、博客等将大大丰富信息的传播途径,弥补了传统媒体没有报道到的地方,大大增加了群众的信息量。同时,新事物的出现将会增加新的就业机会,但是这也带来了纸质媒体的发展滞缓,其就业机会也随之减少,这就使得两种不同的媒体形式有了一种微妙的平衡关系。

3.4 新媒体的发布将促进传统媒体的发展

新媒体的出现暴露了很多传统媒体的弊端,比如时效性不强,民众参与度不高等。传统媒体管理者在日益严峻的形式下不得不认真思考传统媒体的发展走向,目前在电视中也能发现传统媒体为之做出的一些转变,比如,积极同微信、微博等新媒体合作,观众可以在观看节目的同时,实时参与节目互动,并可发表对电视节目的看法。但是在大形势下,这样的改变还远远不足以对抗新媒体的冲击。

3.5 新媒体是传统媒体的补充

新媒体是同一行业的两个方面,并互为补充,共同促进媒体的发展。新媒体满足了大众希望参与到信息交流与传播中来的要求,这是传统媒体很难做到的。但是由于互联网具有平等性以及难以监控性,其中也不乏很多为了博得眼球而无中生有的虚假信息,如对党进行不实评判、恶意攻击等。这就需要发挥传统媒体可靠性高,可密切监管的特点,积极引导社会舆论朝着正确方向发展。

4 结语

新媒体的出现极大地冲击了传统媒体的地位,为信息传播提供了更多的可能,为普通民众争取了更多的话语权。很大程度来说,新媒体是对传统媒体的补充,无论新媒体如何发展,传统媒体都将不会被完全取代,因为新媒体与传统媒体都有着不同的优势与弊端,两者相互补充,相互借鉴,才能获得长足的发展。因此在看到新媒体的优势时,也要注意到它的缺陷,其信息的真假性难以得到保障,这也是互联网最大的弊端所在,所以在发展新媒体时,应该加强对这一方面的管理。

参考文献

[1]檀易晓.浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响[J].商业文化(上半月),2011,(3):369-371.

[2]张雪芬.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响及应对策略[J].才智,2014,(7):274.

[3]刘爱环.新媒体对传统媒体的影响分析及应对措施[J].新闻研究导刊,2014,(8):32.

[4]李俐虹.网络新媒体对传统媒体的影响分析[J].新闻研究导刊,2013,(3):45-47.

[5]刘冬璐.新媒体对传统媒体发展策略之影响研究[J].新闻研究导刊,2015,(9):249.

新媒体的影响 篇2

摘要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上，透视新媒体环境下所发生的变化，探讨新媒体环境对广告发展的影响。

关键词：新媒体 新媒体及其特征 媒体环境 广告传播模式

正文：

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。新媒体广告投放的表现形式主要如下：

户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

具体来说，现阶段新媒体广告主要有以下几种主要的广告类型： 网络名片

网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。

网络名片是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资

源。它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。

车体广告

车体广告与乘客的相互流动性是不可多得的，不论是针对车内乘客还是外面的车体广告，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。

楼宇广告

平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。

兼具性广告

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

健身房广告

媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。

墙体喷绘膜广告

画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。

新媒体广告有如下特点：

内容更新的即时性。麦克卢汉曾预言：“时间和空间在瞬息时代反而双双化为乌有。”互联网打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高的弊端，采用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局限。随着LBS技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效促销信息，真正实现了信息传播的即时即刻。

受众到达的精准性。传统媒体时代，信息源自大型组织，信息被传送给大量同质化的受众。新媒体时代，受众的裂变使得传统大众媒体的强大效果一去不复返。以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯黏性，拓展传播的深度。

信息传播的互动性。互动性是新媒体最基本的特性，也是较之传统媒体的最大优势所在。新媒体变传统媒体以传者为主体的单向信息传播为双向的、多维的传播，传者和受众之间不再是一前一后、一上一下的传受关系，而是一种交互关系。由此信息传播的平等性带来了传受双方地位上的平等性，进而导致了传播模式的演变。新媒体环境对广告传播模式主体要素的影响

与以往的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播模式呈现出以下新特点：

第一，广告信息传播由中心向边缘扩散。传者成为信源，信源成为具有相同关注点的个体受者话题聚合的中心，而受者在两级传播后也可成为新的信源，传受双方身份模糊化，专业的媒介组织不再是权威的信源中心，个体开始发挥信源角色作用。

第二，广告传播由异步式线性传播重返同步式互动传播。与传统媒体时代的广告传播模式不同，信息传播不再是一个线性、单向的传播过程，信息在传受双方之间双向流动，传播与反馈是同步的、即时的，可以通过同一媒介进行，也可以通过其他媒介进行，方式更加灵活。

第三，受众由同质化的大众群体向异质化的小众个体分裂。受众的裂变使得大众化的受众群体消失，受众以个体集群方式出现，广告传播开始针对具有独特人口统计学依据和内在价值观特征的个体。此种情况下，广告主所要思考的不再是如何到达最大多数的受众，而是如何能使有效信息到达最有效的受众，并使他们深刻理解信息内容。

第四，受众本位时代来临，传受双方地位趋于平等。媒介强大效果论的时代已经过去，受众开始有甄别性地选择蜂拥而来的信息，并对传者做出反馈，传者以受众需求为标准对传播信息进行修改。在信息的多层级传播中，同一个个体同时扮演着传者和受者两个角色，传受双方身份互易。

第五，信息传播多维化，广告主对广告传播流程控制性弱化。大众传播时代，信息传播的中心即是发布信息的广告主。新媒体环境下，信息传播的绝对中心消融，各个个体受者之间可以进行信息的交流互动，其对于广告传播的态度相互影响，最终导致了广告传播效果难以估量。

第六，传者对信息的传播控制力下降，信息变异成为广告主十分担忧的现象。由于受众地位的上升，受众出于自身对信息的不同动机，对信息进行改编再传播的可能性增大。此外，由于信息传播的层级性、无序性、多向性，使得传者对信息传播的控制力下降，由此导致信息距离原始信源越远，信息保真度越低。新媒体对受众分流的影响：

查阅网络资料显示，对南京2000人的抽样调查表明，新媒体出现后，被访人中，18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听广播了，15%的人少看报纸了，新媒体的受众开始增多，电视观众开始分流。而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖互联网等新媒体，传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势。调查表明 ：20世纪50年代以来，人们了解大事以报纸为主；50年代至70年代，报纸、广播各分天下；80年代以后，主角由电视媒体来担当；目前，由于新媒体发布新闻要比电视发布新闻速度快、成本低，冲击电视新闻的情况就不可避免了，最终导致受众对媒体偏好发生改变。新的传播状态使传统媒体的“大众”正在逐渐变为“小众”。

新媒体对广告业主的影响：

随着消费市场供给的饱和竞争的加剧，广告主越来越强调市场的细分以及与目标消费者的有效沟通，同时，广告主 也越来越重视针对消费者有效传播途径和到达率。而新媒体在这方面却能满足广告主的要求。一方面，它能针对目标消费者（也就是受众）实施宣传，到达率高，另一方面，能与消费者（受众）深度沟通和互动，通过服务不同的客户，让广告主精确地击中所想要的目标受众，使效果最大化，充分降低广告主传播的成本。再就是网络电视和手机电视，这些新媒体也能做到一对一营销，也是能让广告主，做到有效覆盖。这种高性价比的广告效果，对于广告主而言，无疑具有非常大的吸引力。新媒体对广告市场的影响：

在经营方式上，新媒体与传统媒体存在着同质化。在服务方式上，新媒体与传统媒体也相同，盈利模式上，新媒体与传统媒体相差无几，还是靠内容吸引受众的“眼球”然后将“眼球”出售给广告主。以上三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场，直接影响了传统电视媒体的原有利益格局。其次，新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界，以纯粹信息和纯粹商业的姿态，形成了跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧了媒体间的市场竞争。据中国传媒大学广告主研究所调查数据显示：2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分出现负增长，与此同时，互联网、楼宇电视等新媒体广告收入一路高扬，2006年广告投放新媒体趋势继续加强。这些新媒体的出现，改变了广告主的传统的传播概念，无疑对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力。新媒体对管理模式的影响：

目前，电视媒体是受国家垄断的，政府主管部门对其有强制性，广告内容和播出长度都受到严格的控制。而新媒体在这方面却没有相应的规章制约，其广告内容和播出长度可以任其发挥。另外，新媒体的管理机制相对模糊，商业化门槛则相对较低，使得几乎任何一个人都有机会成为新媒体的一分子。必须看到，目前的新媒体热潮，是由投资商、技术开发商、设备生产商、信息传播运营商、内容生产商和广告商一起参与的“市场共谋”。这些情况都将对传统媒体（尤其是电视）的管理机制和机构带来影响

阳狮大中国区董事长郑以萍曾经说过一个理念：“co-creation”，联合创意。她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革，要让消费者参与传播。而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”；随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。安瑞索思CEO 应宜伦提出观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅：其实现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这，对三方都是挑战，也是机遇。结语：

综上所述，媒介要素的进步，对广告传播的影响是深厚的，它影响着传受双方的关系，影响着人类传播活动的能力极限，使得新媒体环境下的广告传播模式呈现出与以往模式不同的特点。本文在新媒体环境下对广告传播模式的演变过程所作的梳理分析，希望能为以后广告新媒体的研究提供有效助力。

参考文献：

张咏华：《媒介分析：传播技术神话的解读》，上海：复旦大学出版社，2002年版，第67页。

阿伦斯[美]著，丁俊杰译：《当代广告学》，北京：人民邮电出版社，2005年版，第4页。

丁俊杰、康瑾：《现代广告通论》，北京：中国传媒大学出版社，2007年版，第331页。

新媒体的影响 篇3

关键词：新媒体；新形式；艺术创作

什么是新媒体新形式，我們该如何界定它？首先，笔者认为新媒体新形式这个概念是从古便有的，是一个相对的概念，它自始至终伴随着人类的艺术创作。就西方美术而言，先后诞生了原始洞窟壁画、镶嵌画、干湿壁画、油画、水彩画等。这些艺术形式所采用的材料、颜料以及承载它们的媒介也各不相同。可以看出材料和媒介在很大程度上左右了艺术作品的表现效果，我们可以清楚地看出洞穴壁画与油画在写实表现上的差距。油画这个新生产物随着时间不断完善，引领了整个西方美术界400多年的历史。直至彩色照相技术的发明与完善，写实油画才开始逐渐衰弱。（图1、图2）

继照相术发明后，电影技术发展壮大，从此，人们可以记录剪辑这个世界上存在的运动图像，但是很快又被另一个新形式所代替——动画，国内曾称为“美术片”。如果说电影与照相是记录、剪辑、表现这个世界上存在的事物与现象，那么动画与绘画则可以表现这个世界上并不存在的形象与现象。它可以通过众多连续的绘画图像来表达作者的思想，并且这种形式较单幅绘画而言多了运动概念。这个新形式的出现又一次扩大拓宽了人类的艺术表现能力。但是传统的动画制作方法（二维动画），由于其以手工绘画为手段的表现方式始终有很大的局限，无法制作类似安格尔的《大宫女》这般写实细致的动画作品，只能做简单的勾线平涂效果动画。进入21世纪，计算机、数码、互联网技术的产生及发展，再次让艺术创作及其内容出现各种新的形式。三维动画特效的产生与逐渐成熟解决了二维动画发展的瓶颈问题，革命性的技术手段使古典油画般写实真实的画面效果运动起来成为可能。凭借计算机昼夜不停地代替人类绘制渲染图像，我们可以完成传统动画无法完成的任务。

如果说1980年后出生的孩子是看着电视媒体上的动画片长大的。那么对于1990年后出生的孩子来说，电子游戏的影响明显强于动画和影视作品。这不得不引起艺术创作者的关注。因为只有以受众最能接受的形式来表达艺术作品与艺术见解，才能有较大影响辐射。也可以这样理解：到电影为止，艺术作品的创作和接受以单向为主，无论戏剧、绘画、电影等，我们（接受者或观众）均无法改变其结果。虽然人们常说一千个人眼中有一千个哈姆雷特，在观赏艺术作品时人们会产生丰富的心理活动，但是却不会因为这“一千个哈姆雷特”改变王子复仇记的结局。而电子游戏或网络游戏却不同，我们可以自己把控，作出选择，这种选择会影响故事情节的发展。我们在游戏中体验我们想要体验的生活，并且网络游戏中这种体验可以和许多人共同完成和分享。这些前所未有的体验俘虏了年轻人，将会控制将来一段时间的艺术创作的形式和载体。由于其影响面的不断扩张，文学、美术、音乐、影视等相对传统的艺术门类在不断地向其靠拢，而电子游戏或网络游戏就像一个黑洞，不断吸收各种元素壮大自己。例如，由美国暴雪公司出品的《魔兽世界》是以三维图像与网络交互为基础的游戏，其中风趣的人物形象设计、美丽宏大的场景设计、深厚的文化背景、有依据的种族特性和积极的游戏精神，使我们不得不佩服这款游戏巨大的艺术魅力。游戏影响已渗透到年轻一代生活的方方面面。

因此，不得不说部分人对于网络游戏或其他新媒体形式的排斥是需要改变的。笔者认为作为一名艺术工作者，应该努力学习尝试新的艺术形式，结合新媒体新技术开展艺术创作。应该多学习他人在新媒体上成功的创作经验。目前新媒体新形式在中国还存在巨大困境，这种困境来源于两方面：一方面是艺术家对技术的掌握能力和对技术语言的运用能力还很不成熟；另一方面，在于社会对新媒体新形式的认知程度还相对落后，保守思想严重。在西方，很多艺术家已经完全能独立开展相关工作，如波兰艺术家TomekBaginski的作品――“FallenArt”（堕落的艺术）获2005siggraph动画短片大奖。他们能够熟练地运用各种软件进行程序编辑，从而使他们的创意充分地得到实现，其创作的可能性也就大很多。历史不会停滞倒退，在当今社会三维打印、全息影像等新媒体新形式的出现对艺术的影响亦不容小觑。新媒体新形式的出现会产生与之配套的创作工具和创作平台，并衍生出相应的风格流派和创作技巧，带给受众前所未有的感官体验。作为艺术工作者，要相跟上时代发展的步伐，必须勇于创新，成为适应时代发展的艺术创作者，做出优秀的艺术作品。（图3）

参考文献：

新媒体的影响 篇4

1 新媒体的出现使得传统媒体传播方式发生改变

媒介传播方式的改变表现为媒介的融合。媒介的融合是在数字化技术的基础上, 融合多种信息格式, 通过新型终端显示出来的“大媒体系统”。就目前的媒介表现形式而言, 已经具备了媒介融合的基本特质。数字报业将报纸和网络两种方式结合起来, 共同运用于新闻产品的生产之中, 各取所需、物尽其用的多介质传播模式。同时, 伴随异质媒体竞争的加剧, 新一轮的分化又同步产生——在媒介融合的领域和环节中显示出“合久必分的分化趋势”, 在更高的层面上强化媒介属性的优势, 通过具体传播环节中的“融合”与“细分”, 满足受众得到“更多有效的异质信息”的需求。

2 新媒体的出现改变了传统媒体的传播状态

由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主题, 记者收集事实, 然后编辑成新闻, 以报纸或节目形式传播给大众。非新闻单位、普通老百姓、甚至新闻单位的非编辑部人员均不能进行大众传播。如今, 只要通过互联网、手机短信等新媒体, 任何人都可以经济而便捷地向他人传播信息。新媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态, 发生了并且还在发生着深刻的变化。每个人都可以进行大众传播。传统的传播形态、通道是固定的, 传播者具有较强的垄断性和控制权。如今, 一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊, 就可以在“任何时候、任何地点, 对任何人”进行大众传播, 突破了传统主流媒体的话语权壁垒。这些随时进行的信息, 甚至成为传统媒体的重要信息或信息来源, 人际传播的性质得到凸显和强化。

3 新媒体给传统媒体盈利模式带来广泛冲击

新媒体的出现使得传统媒体赖以生存的广告收入发生了很大的变化。传统媒体的市场份额下降, 特别是平面媒体的广告经营出现了严重的压力, 电视媒体维持稳定。同时, 网络、电台和户外广告市场高速增长。户外媒体中, 以分众传媒和聚众传媒为代表的楼宇液晶电视快速扩大市场份额, 在大学校园、医院候诊厅、酒吧和行进的火车、公共汽车上也出现了液晶电视等媒体。形成了以网络为主力、以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起, 瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额。这些新兴媒体的出现, 改变了广告主传统的品牌传播概念, 对传统媒体构成了严峻的挑战。

4 传统媒体自身优势

1) 公信力强。传统媒体所具有的权威性和技术性, 它在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市和联网使用状况及其影响调查报告》显示, 网民最信任的还是电视广播和报纸, 而信任度最低的则是网络新闻。

2) 内容优势。坚持“内容为王”的理念, 提高传统媒体的主业盈利能力。首先要在提高内容的质量上下功夫, 走精品化道路。新媒体内容的整合和发布只能借助于传统媒体的合作, 或者传统媒体的廉价内容供应。因此, 内容是传统媒体的一大优势, 较之新媒体内容的浅显化, 通俗化, 传统媒体报道的内容深度, 评论的深刻都是其在竞争中的优势。

传统媒体充分发挥自身优势的同时, 必须正面面对新媒体的冲击。1) 积极转变观念改变单一化的盈利模式, 树立整体经营理念, 适当转多元化经营, 调整产业盈利结构, 重视形式产品和延伸产品的开发。2) 努力提供有价值的对受众有较大影响的“内容”, 同时在强大内容的吸引下, 根据受众的经济能力适当的提高产品价格, 使主业的盈利能力得到提高。3) 转变营销策略。在传统的营销模式下, 变化新的营销模式, 借助社会的技术、体制、营销等方面制定应对之策, 手段和传播渠道, 对受众而言, 以互联网为代表的新媒体非常便利, 我们国家的人都很喜欢上网获取信息, 但这也意味着无论是传统媒体还是新媒体, 都承担着社会责任, 应该把公平、客观的新闻报道最迅速、最准确地传送给受众。”网络、手机平台并不是专门为新媒体设置的, 传统媒体从业人员如果能够借助新媒体的技术

5 传统媒体与新媒体的融合发展

“新媒体”较“传统媒体”而言, 有一个本质的特征:数字化。如今, 各类传统媒体的数字化步伐加快。虽然报刊书籍等印刷媒体最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前, 但制作全过程已经数字化;广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后, 正进入数字音频广播的新阶段;电视正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变成为“新媒体”, 因为它不但将原有的功能发挥到极致, 同时还具备了许多新的功能, 并与其他任何数字传播进行快速的信息交换。在媒体市场越来越多元化的情况下对于技术革新和市场变化带来的产业转型和升级, 传统媒介应积极创新, 采用数字、网络等高新技术和现代生产方式, 改造传统的文化创作, 积极融合于新媒体的发展之中, 将新媒体带来的压力变为自身发展的机遇。

摘要：随着通信技术、互联网、物联网等高新技术的发展, 我国的媒体产业也在高速运转和变化着。现如今中国媒体产业面临着一个新旧媒体的发展与抗衡问题。以网络、手机为主新媒体对电视、报纸、广播等传统媒体带来巨大的冲击的同时也促进了传统媒体自身的改革, 为传统媒体的发展带来机遇。

新媒体的影响 篇5

摘要：新媒体时代的到来给现代高校体育教育带来了很大的影响，尤其是对体育社团建设方面。本文主要针对其影响进行简要介绍，进而阐述了如何利用新媒体加强高校体育社团建设，并提出了几点针对性的对策。

关键词：新媒体;体育社团;影响;对策体育

作为现代高校教育的重要内容，在提高青年学生身体素养和综合素质方面发挥着重要作用。而高校的体育社团作为以学生为主体的体育运动组织，在引导学生参与体育运动、加强身体锻炼方面具有积极的引导作用。在新媒体时代，传统的体育社团管理和组织模式已经不能适应学生的需求了，那么如何才能利用新媒体加强高校体育社团建设，是社会相关人员必须重视的。下面就对这一问题做进一步探讨。

新媒体的影响 篇6

【关键词】新媒体；传统媒体；官方新媒体

【作者单位】刘绍星，重庆出版集团；胡燕磊，重庆出版集团。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为传统媒体“试水”新媒体创造了契机。

今年6月发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》显示，截至2015年8月，经认证的媒体类微博为26259个，其中传统媒体微博为17323个。微信公众账号自2012年8月推出，注册数量一路飙升，截至2016年2月，微信公众账号已超1000万个，其中泛媒体类公众号超过1/4。2015年，全国的主流媒体客户端达231个，形成“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”的格局。

由此可见，移动互联网时代，新媒体已然成为媒体实现融合发展的重要平台，微博、微信、客户端等已成为传统媒体新闻报道、舆论引导的主战场。中国需要好声音，网络需要正能量。那么，新常态下如何有效運营传统媒体官方新媒体，如何传播正能量、占领意识形态主阵地，值得传统媒体深入研究、不断探索。

一、传统媒体官方新媒体报道呈现的特征

1.传播力度大，覆盖范围广

微博、微信和客户端等作为传统媒体涉水新媒体平台的代表，近年来得到飞速发展。尤其在当今“人人都是记者”的融媒格局下，只要拥有一部手机，便可不受时间、空间限制在网络上发布新闻消息，迅速传播到世界各个角落。相比个人或者其他自媒体平台，传统媒体官方新媒体由于消息来源可靠、采编队伍专业性强、公信力高等因素，具有消息准确度高、传播力度大、覆盖范围广等明显优势。

以《人民日报》为例，2015年9月3日抗战胜利纪念日当天，《人民日报》依托官方微博、微信和客户端，集新闻、图片、视频、评论互动等多种形式集中报道纪念活动。据统计，相关阅读量超过12亿人次，其中微博阅读量超11亿人次，微信公众号阅读量超过1500万人次，客户端阅读量超过8700万人次，收到了良好的传播效果。

2.互动性强，受众主体更加多元

一直以来，传统媒体采编专业性强、编审制度严格，导致传统媒体与受众的实时互动难以实现。与之形成对比的是，传统媒体官方新媒体因其具有开放性和互动性，一改从前单向性的传播方式，任何受众都可以随时参与信息传播的全过程，实现了“受众—媒体”的多元互动。

今年5月初发生的“魏则西事件”一度成为社会关注的热点话题。仔细观察各媒体平台特别是传统媒体新媒体平台对该事件的报道，可发现这些报道都在不同程度上体现了受众主体的多元化——来自社会各个阶层的声音，无论是处于事件中心的当事人，还是草根网民、政府、公共知识分子、媒体人士等，他们的意志、观点和态度都在不同程度上得到了集中体现。不仅如此，借助新媒体的互动性和开放性等特征，这些不同声音在新媒体平台上实现了积极互动。

3.深度挖掘，资源利用率高

在“全民记者”时代，每一条微博、微信，甚至粉丝评论都可能成为新闻来源。面对鱼龙混杂的网络信息，传统媒体通过仔细甄别，不仅可以捕捉到有价值的信息，还能通过对新闻信息的整合加工、后续挖掘进行不同形式的报道，并借助微博、微信、客户端等多种新媒体平台，实现新闻信息的二次甚至是多次加工整合，最终实现新闻信息价值的最大化。

以《新京报》为例，作为一家以深度报道和评论见长的时政类传统媒体，《新京报》在报道新闻事件时，它通常采取传统报纸、官方新闻网站、微博，以及以“剥洋葱”为代表的官方微信矩阵等多种媒体介质相结合的方式，对单篇或多篇新闻稿件进行整合加工、深度挖掘，以受众需求和最有利于媒体平台的传播方式进行推送，有效提高了新闻资源的利用率。

二、传统媒体官方新媒体报道存在的问题

1.缺乏明确的目标定位

目前，传统媒体官方新媒体在目标定位上往往存在这样那样的问题。一方面，不少传统媒体认为，新媒体平台只是传递新闻信息的一个窗口，由此导致新媒体发布的信息与传统媒体中的报道几乎一模一样，缺乏灵活性和变通性，没有充分发挥官方新媒体所应有的特点和作用。另一方面，传统媒体官方新媒体在进行日常管理时，或由于认识不足，混淆了官方新媒体与个人微博、微信的界定，导致受众目标定位不清，或在内容推送时，容易带有较强的个人主观意识，致使正能量缺乏和传播效果不好。

澎湃新闻在这方面的做法值得借鉴。2014年7月，上海报业集团《东方早报》团队打造的澎湃新闻客户端正式上线。在目标定位上，《东方早报》立足上海和长三角，因此它的目标受众群是上海和长三角的居民以及关注这一地区的受众，类似于“微观―宏观”的模式。澎湃新闻则以“宏观（国际）―中观（全国）―微观（上海和长三角）”的定位来运营。此外，在受众定位方面，澎湃新闻以都市中高端人群为主，受众定位又决定了其内容风格：原创、严肃、有思想。这在快餐文化盛行的新闻语境中，不但实现了对新闻事业形象的坚守，也吸引了更多受众的关注。

2.内容同质化造成信息疲劳

不少传统媒体官方新媒体在转发推送新闻时，未充分考虑到新媒体介质和受众的特点，缺乏创造和加工，从而导致内容同质化现象严重，这不仅影响了传统媒体的形象，也不利于传统媒体公信力和品牌的提升。例如，在对同一新闻事件报道推送时，不少传统媒体官方新媒体常常只是对标题进行简单删减，而不注重内容的加工提炼和报道角度的创新突破，最终导致“换汤不换药”或千篇一律的局面，缺乏吸引力。

新媒体的影响 篇7

关键词：新媒体,传统媒体,影响力

以互联网为代表的数字技术支撑下的媒体形态就是新媒体,如数字电视、网络、客户端,手机短信等等都属于新媒体,是一个不断变化着的概念。相对于人们日常生活中接触的报刊、广播、电视、户外等四大媒体而言,新媒体被形象地称为“第五媒体”,如微博、微信等。

1 新媒体的特点

1.1 形式丰富,覆盖率高

随着现在互联网的覆盖面的逐渐增大,特别是移动互联的快速发展,正在发生的事情只要有人传播,很快就能够被众人了解。新媒体传播的方式很多,各大型网站上有很多专栏随时可以搜索到需要的信息。从2013年的第二季度来看,我国网络广告市场规模达到232.6亿,其覆盖面之大可想而知。

1.2 渠道广泛,互动性强

新兴的新媒体主要以网络为平台,利用微博、微信等公众信息平台发布消息。由于网络数字平台的设计,人们还可以随时在上面开展互动。比如,一条消息从客户手中发到微博、微信上,很快就被人们看见,进而互相转发和评论。这种便捷、快速的信息推广特点给传统传媒带来前所未有的冲击。传统媒体只有加快与新媒体的融合,才能在新的传播格局下扩大自身影响。

2 新媒体对传统媒体的影响

2.1 以微博、微信作为发布消息的第一渠道

从新媒体的信息内容来看,主要信息还是来自于传统媒体。人们把传统媒体上的消息传递到微博、微信上,通过网民之间互相转发、评论,成为家喻户晓的新闻。在媒介相互渗透的时代,微博、微信的信息容量不仅可以成为传统媒体的信息新来源,还加强了媒体与公众的联系,扩大了传统媒体在人们心中的影响力。记者将微博、微信作为第一消息的发布渠道,吸引广大网民的注意,然后再通过传统的媒体方式对事件进行跟踪报道,深入解读,对事件进行评论。这样就可以把传统媒体中的内容深度解读的权威性与微博平台中对信息的扩大进行有机结合,不但提高了新媒体的公信力和影响力,也扩大了传统媒体的影响力。

2.2 开辟传统媒体与新媒体的互动模式

以微博、微信为代表的新媒体具有的显著特点是一条消息的发布可以在瞬间进入人们的视野。微博、微信用户在关注感兴趣人群、发布原创信息和转发信息过程中,迅速将媒体信息传递到每一个可能到达的地方。由于互联网实现了由一元向多元发展的生活新体验,各种各样的消息如雪片飞来,如果记者不会对信息进行分辨,很容易被一些虚假的信息引入误区。因此,传统媒体记者可以到微博、微信中去发现自己想要的消息,再通过传统媒体的甄别方式对信息进行甄别处理,再通过传统媒体将信息进行深入的探究和处理,扩大传统媒体的影响力。其次,传统媒体和新媒体的互动模式也在逐渐构建,一旦彼此的互动模式构建成功,对于传统媒体的影响力的扩大具有更加深远的意义。传统媒体中出现的信息就能够及时通过手机、互联网、客户端等转载传播,从而提高广大网民对相关消息的信赖程度。新媒体方便快捷,能够最大限度保证微博、微信用户信息的及时性,而传统媒体把微博、微信中的消息及时进行深入探究和评论,尽最大可能达到新媒体和传统媒体的媒介融合,达到资源共享,信息共享,从而更好地扩大传统媒体的影响力。

3 结语

综上所述,传统媒体利用新媒体来扩大自己的影响力正是传统媒体发展的需要,也是新媒体与传统媒体进行媒介融合的需要,更是社会发展的需要。人们呼唤消息及时的同时,更期待对人们的生活有意义的信息。随着社会的发展,人们逐渐从传统媒体的生活方式中转入到新媒体方式,给公众有价值、真实可信的信息不仅是传统媒体的责任,也是新媒体的追求。传统媒体依靠新媒体扩大影响力,新媒体也需要利用传统媒体来提高公信力和真实性。因此,新媒体与传统媒体实现媒介的有机融合,才是整个媒体发展的新方向。

参考文献

[1]汪汶.播音主持专业实践教学特色与实践[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2013(8).

[2]徐川.全媒体趋势下播音主持教学环节适配性研究[J].大众文艺,2013(19).

[3]于冬梅,张连军,孙鹏.网络平台应用技术与节目主持实践教学的研究[J].科技传播,2010(19).

新媒体的影响 篇8

关键词：新媒体,传统媒体,影响,应对措施

在信息科技和网络高速发展的当今社会, 传统媒体正面临着即将被新媒体所取代的窘迫现状。从曾经的占据市场绝对主导份额到如今的正面临着退居二线的境地, 传统媒体受新媒体影响程度显而易见。为了改变这样的现状, 传统媒体就必须要从实际出发重新认识自己并做到知己知彼。接下来, 我们先来探讨一下新媒体对传统媒体的影响, 然后给出解决问题的具体措施。

一、新媒体对传统媒体的影响

在新媒体的大环境下, 传统媒体遭受了前所未有的冲击, 其与新媒体相比较显现出了明显的落后和不足。与此同时, 新媒体的高速发展也在一定程度上给传统媒体带来了机遇。如何把握好机遇并将困难和挑战化为前进的动力, 已成为发展传统媒体所面临的最主要问题。在此之前, 我们需要仔细的审视新媒体对传统媒体的具体影响因素以及传统媒体自身存在的问题。[2]

(一) 对传统媒体的受众人数的影响

随着我国手机、电脑等电子科技设备的普及, 传统媒体的受众逐渐向新兴媒体转移, 一部分人甚至完全放弃传统媒体而对新媒体产生依赖。据国外一份调查显示, 当人们变成网络用户以后, 大多数国家超过半数的人减少了看电视的时间、读报纸的时间。我国的调查结果同样显示, 我国的网络用户中有近三分之二的人减少了读报和看电视的时间。显而易见, 新媒体正潜移默化地影响着传统媒体的受众人数。传统媒体正面临着受众群体逐渐流失的局面。

(二) 对传统媒体的采访方式的影响

对于传统媒体来说, 采访的方式主要是面对面的采访与电话采访, 而网络采访仅作为必要时的辅助采访方式。而新媒体则不然, 新媒体的主要采访方式是网络采访, 如应用范围颇广的微博、微信在线采访, 以及邮件采访等。采访的方式更加的多样化, 而且由于不用在时间和空间上更多的调度更容易被采访对象接受。也使得采访更快捷、便利。而这些无不在媒体采访的相互竞争中给传统媒体以重创。

(三) 对传统媒体的传播途径的影响

我国的传统媒体报道主题都是由编辑决定的, 具体的实施人只能是记者, 最终的新闻是编辑负责整理的。而新媒体则不然, 具有广泛性, 任何时间任何地点任何人都可以通过网络平台发布新闻。这就使得新闻的发出速度较传统媒体更快, 民众的参与度也更高。

(四) 对传统媒体的从业人员的影响

对于传统媒体而言, 其对从业人员的要求仅仅是专人专用, 从业人员只需要做好自己的本职工作就能顺利完成任务。例如, 编辑只负责写作, 记者只负责采访等等。但是, 对于新媒体的工作人员除此之外还需掌握一定的摄影摄像, 图片处理, 音频处理等新技能。这样才能使发出的新闻更加全面客观。而这些正是传统媒体从业人员所欠缺的地方。

二、传统媒体的应对措施

在新媒体日新月异的大环境下, 传统媒体如果不能很好地与时俱进很有可能遭遇时代的淘汰。与新媒体相比传统媒体存在着诸多的不足, 只有认清自己, 改变自己, 才能得到长足稳定的发展。下面给出传统媒体的几条改进措施。[3]

(一) 突破传统运营模式, 实现多元化

传统的媒体主要是平面、单一化传播, 其传播途径有限且速度明显低于新媒体, 所以要弥补传播速度上的落后, 就应该广泛地借助于互联网, 因为当前互联网的影响力是有目共睹的。我们可以适当地将传统媒体推向网络, 但不能将重心放在网络上, 因为网络的实际经济利益远不如传统媒体。可以借助网络平台提高自身的知名度, 起到一定的宣传扩大效应。也可以创新一些新的手段, 使传统媒体紧跟时代步伐而不会被新媒体湮没。

(二) 合理利用新媒体, 合作并实现双赢

既然要运用新媒体, 不妨收购一些新媒体作为传统媒体运营工具, 或者适当的与新媒体合作, 取长补短。传统媒体虽与新媒体相比较存在着许多不足, 但传统媒体也有着新媒体所欠缺的优势, 如不可替代的公信力以及权威性, 而且在某种程度上来说传统媒体也是新媒体的提供者。如果完全摒弃传统媒体, 那么对于新媒体的发展也存在着不可逆转的打击。因此, 只有做到新旧结合, 才能互利互惠。

(三) 强化自身内容优势

媒体的竞争的核心永远是内容上是否具有优势, 所以在传统媒体备受冲击的当下, 做好内容上的创新永远是在竞争中获得成功的重中之重。做好创新, 首先要做到坚持原创。因为新媒体具有随意性, 其原创能力不足多靠转载。所以, 传统媒体更要在内容上面坚持原创。其次, 新媒体的时效性很强, 注重更新速度, 因而会忽略内容的深度, 而发觉深度恰恰是传统媒体所擅长的。所以传统媒体在创新的基础上还应注意利用自身发掘深度的优势。最后, 还要将自己的优势发扬下去, 不断地提高公信力, 增强权威性。

三、结语

在传统媒体与新媒体的竞争中, 传统媒体要放低姿态, 学习别人的优点找到自己的不足, 只有认清自己的不足并学着去改进, 才能在竞争潮流中避免被取而代之。不仅要在传播内容, 传播途径, 传播速度上逐步改进, 更要在公信力和权威性上有效传承。只有这样才能完善自身, 长远稳定发展。

参考文献

[1]张雪芬.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响及应对策略[J].才智, 2014 (07) .

[2]檀易晓.浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响[J].商业文化 (上半月) , 2011 (03) .

新媒体对中职学生的影响 篇9

关键词：新媒体,中职学生,影响

随着科技的不断发展, 新媒体在我们的周围越来越普及, 如今在校园里, 随处可见学生拿着手机、平板或者其他的通讯工具在不停摆弄, 学生越来越离不开新媒体, 作为中职院校的老师, 笔者就以中职学校的学生为例, 探讨一下新媒体对中等职业学校学生的一些影响。

说起学生玩手机, 其实现在是一件非常普遍的事情, 但对中职学校的学生来说, 这个群体又有一些特殊性, 相比较于高中学生来说, 高中的学习压力非常大, 课业也非常的沉重, 所以即使他们玩手机, 玩的时间也是非常有限的, 相比较于初中的学生来说, 大多数初中都不允许在学校里玩手机, 但是中职学校不太一样, 学校的管理相对松一些, 而且学生的课余时间也多一些, 很多的课余时间没有其他的活动, 那么大家就只有埋头玩手机。

我在我的课堂上曾经做过一个调查, 调查的问题有这样几个:

①你在一天中玩手机的时间有多长?

②你的手机上都下载了哪些软件, 你的手机上有读书软件吗?平时都看些什么书?

③哪些软件耗费你的时间最长?

④手机给你带来了哪些便利?

⑤手机给你带来什么样的烦恼?

对于这些问题, 学生的回答其实是令我大吃一惊的, 关于玩手机的时间, 大多数学生写的都是除了上课以外的时间, 其余的时间基本上都在玩手机, 晚上睡觉时间也不固定, 只要手机有电就玩, 手机没电了还有充电宝, 如果都没有电了那么没办法就要睡觉了。

中职学生的年龄一般在15-18岁, 他们的身体还在迅速成长的阶段, 一天之中可以休息的时间都用来玩手机, 有时晚上玩的不睡觉, 第二天上课又没有精神, 这对他们身体的成长是非常不利的。

关于下载软件, 我大概给他们分了这么几个类别, 聊天类:QQ、微信、陌陌;游戏类:开心消消乐、QQ飞车, 还有一些比较大型的网游;听歌类:酷狗、千千静听等, 有很少一部分学生下载了读书软件, 如掌上阅读、懒人听书等, 但是读的书大多都是盗墓、武侠、玄幻之类的书籍, 这些书籍的养分很少, 学生也只是看个热闹, 很难从中学到一些有益的内容。

关于耗时, 通常手机对学生来说就是打发时间, 有人聊天的时候耗费最长的就是聊天, 没有人聊天的时候就是玩游戏或者看电影。

关于便利, 手机给学生带来的便利也跟我们一样, 联系他人很方便, 可以上网买回家的车票, 这对于他们来说很方便, 但是对于答疑解惑的这种方便, 在学生的回答中看到的很少。

关于烦恼, 手机也会给学生带来烦恼, 这个烦恼比较统一, 就是话费的问题, 每天长时间的玩手机, 会耗费很多的流量, 每个学生每月都会包不少的流量包, 但是常常还是用不到月底, 那么就要继续追加流量包, 一个月下来, 话费充值要占据他们零花钱的大部分。

难道新媒体对于学生来说就是起着这样的作用吗?如果是这样的话我们老师也应该进行一些反思, 我们的教学是不是也应该通过这样的新媒体, 让学生也能乐在其中呢?

在学校中, 其实我们也时刻接触着新媒体, 我们的网络教学, 我们的多媒体教室, 我们的公众微信号, 都是新媒体的一部分, 学校在进行正常教学的同时, 也开设了许多的网络课程, 可以让学生们在课余时间在网上可以进行观看, 由于我们是中职院校, 学技能是其中很重要的一个环节, 所以网络教学的内容有很多是实操的课程, 这会让学生提起兴趣, 在网上学会了以后可以去车间大显身手, 这时让自己觉得很有成就感, 别人也会效仿, 想做出更好的, 也会去找相关的视频看, 然后回来做, 会提高学生学习的积极性, 也会提高学生自身的动手能力。

学校的多媒体教室, 我们也提高了它的利用率, 中职学生的特点其实很明显, 他们大多数都是因为成绩稍差, 考上高中的可能性很低, 所以选择到中职学校里来, 大多数学生的厌学情绪很高, 不愿意学习, 如果上课再百无聊赖, 喋喋不休, 那么他们的厌学情绪会更严重, 多媒体是缓解这个问题很好的一个方法, 运用多媒体可以使课堂活跃起来, 同样对于机械的讲解, 如果用多媒体, 让机械在课堂上动起来, 要比老师枯燥无味的讲要好的多。不仅如此, 我们还利用多媒体对学生进行一些人生的启发, 今年的五一劳动节, 中央电视台做了一个大型的人物访谈《大国工匠》, 讲的都是中职技工院校出来的普通工人, 一步一步经过自身的努力, 成为祖国不可缺少的人才。这样的事迹如果让老师在台上滔滔不绝的讲, 学生大概听一会就烦了, 但是我们借助多媒体, 播放给学生们看, 学生们看的津津有味, 有不少的学生当时就热血澎湃, 励志也做那样一位国宝级的技工人才。在我看来, 老师讲多久都未必会达到这样的效果, 但是真人真事摆在眼前, 在电视上一看是真的, 这种力量就很难抗拒了。

学校的公众微信号, 加了学校的公众微信号, 学生可以在第一时间了解学校的最新动态, 谁在什么大赛上又得奖了, 谁又在平日里帮谁做了好人好事, 这些都在我们的公众平台上会及时发布, 同时还会发布一些学校的发展情况, 还有一些人生哲理, 这些不仅能够让学生更好地了解学校, 同时也可以让学生家长或者朋友来认识学校, 同时也可以扩大学校的知名度。

其实让学生更好地利益新媒体, 笔者觉得老师的引导是很重要的, 在做完这个调查以后, 给学生提出了一些建议:

第一, 手机是给我们带来方便的, 不要让手机捆绑你。现今社会有个词叫“手机癌”, 就是你要时时刻刻拿着你的手机, 一时看不到手机心里莫名的发慌, 我们在利用新媒体的同时, 也不要为他所累, 同时我们可以夹杂一些书籍, 就像我们平时吃惯了细粮, 偶尔吃点粗粮也是很好的, 用手机长了, 我们也可以买本书, 静静地翻翻书, 哪怕是只要那点翻书的感觉。

第二, 手机不只是游戏机、电影机、聊天机, 也可以是我们的百科全书, 在什么在学习上有什么样的疑惑, 在事情上有什么样的疑问, 我们都可以通过互联网找到答案, 万事百度一下, 我们就不会有那么多的疑惑。

第三, 现在的手机软件有很多, 都是特别方便的, 举个例子, 如果晚上真的睡不着, 我们可以听听名著, 下载个懒人听书或者喜马拉雅听书, 找个好的广播员, 听一本书, 那也是极好的, 不用非要举着手机到半夜。

新媒体的影响 篇10

● 美国橄榄球联赛NFL决赛“超级碗”一直以来是是全美收视率最高的电视节目,也是全美电视广告标王亮相的时刻。2014年2月西雅图海鹰队在第48届超级碗中,1.115亿的观众却创下了美国历史上的收视率纪录。半场表演由著名歌手布鲁诺马尔斯与来宾红辣椒乐队带来,这一阶段的收视率也打破了记录,估计达到1.153亿。 超级碗总收视人数的纪录已经连续5年被不断刷新了。与此相对应,福克斯网站显示, 该场比赛同样也创下了在线收看体育赛事的收看率纪录,不过从数量上说,纯粹通过 “新媒体”网络直播观看决赛还不到电视观众人数的2%。

第86届奥斯卡颁奖典礼于2014年3月2日晚举行。当晚ABC播出的颁奖礼以4300万的观众数创下纪录,是过去10年里收视率最高的娱乐节目。除了4300万观众外,颁奖礼在18-49岁的核心人群中收视率达到12.9,这也是自2004年NBC的《老友记》大结局以来收视率最高的非体育类节目。同比去年上升了6%,这也延续了奥斯卡颁奖礼连续三年收视上升的势头。比起年初的金球奖和格莱美颁奖礼,奥斯卡的观众分别多了2210万和1450万。颁奖礼之前的红毯仪式也具有相当的观众,在颁奖礼开始前的最后半小时观众数达到了2760万。

作为《福布斯》全球500强之一的管理咨询公司埃森哲近日发布了《全球电视媒体调查》,报告援引意见调查公司(ORC)对全球13个国家1.3.6万名消费者进行调查的数据指出:尽管越来越多的人沉迷于电脑网络和手机等移动设备,消费者对电视媒体内容的需求仍呈持续增长之势。每周观看6个以上电视频道以及8套以上电视节目的观众人数在每个年龄段都出现了增长。调查还发现,越来越多的消费者愿意为获得电视节目而付费。受到全球经济危机显著影响的仅是DVD、CD等以实物为载体的消费。

调查显示所谓新媒体并非在所有地区都有吸引力,在巴西和墨西哥等新兴市场的消费者对电脑网络及移动平台的兴奋增长最快,而在西欧国家和美国,人们在这方面的兴趣上升缓慢甚至出现下降。这说明新的消费体验无法激发消费者的热情,随着人们对所谓“新媒体”的熟悉,新鲜感已经很弱,传统收看电视的消费方式仍是主体。

反观国内,三网融合,全媒体、新媒体等等概念的热炒远未尘埃落尽。此时,应冷静思索一下,电视是否真的会被新媒体消灭。

1 三网融合等对传统媒体的影响

1.1 传播形态

当一条爆炸性新闻出现,人们往往首先是从网络或者微博上得到第一手消息的。没错,从快捷性上看,具有“推送”特征的网络、电信新媒体确实具有无可比拟的优越性,这些新媒体成功地打压、取代了传统纸媒,使它们日渐式微。但问题是,光上网就够了吗?人们发现以微博为代表的“自媒体”越发达,谣言也就越多,何为真相也就越难了解,所以绝大多数人会随即打开电视求证。因不管在美国还是中国,电视仍是官方首选的发布途经。从传播学上看,电视单点发布、单向度传递的“广播”方式,仍是最具权威色彩的。而人类社会尽管存在不同的意识形态,但本质上仍是建立在威权基础上的。从这一点上说,只要威权存在,电视的单向特型就不一定是传播上的缺陷,反而成为优势。人和重大新闻过后,网络媒体的页面上往往是电视新闻的视频链接,网络媒体迅速从先导变为跟从和汇编。

1.2 传播品质

就像餐饮业存在麦当劳,也存在“米其林三星”一样,二者看似都在争夺消费者,但并非直接的对抗。在短消息方面,也许一段文字就足够了,但是对于重大新闻,如战争、灾难、娱乐、体育,人们不会满足于文字描述。现在网络新闻页面上凡有图片、视频的都会被特别标示出来,就是这个道理。另外,由于技术条件限制,目前通过网络观看视频的体验是很差的。虽然国内一些80后90后已开始在网络上看实时卡通,但是最积极到电影院去弥补视听感受的也是他们,去年全国电影票房收入达到131亿,主要的贡献这就是这些年轻观众。

人类对视听感受的追求是没有止境的,数码相机的像素一再升级,而在电视领域,因为技术条件的限制,目前的清晰度离眼睛的分辨极限仍相距甚远。目前,我国垂直清晰度达720P的“准高清”才有十余个频道,“全高清”1920X1080的节目还没有开始制作,而国际上4K的“超高清”标准又出来了。英特尔总裁欧德宁说,消费者对视听领域的高品质要求已经成为推动计算机发展的主要动力。从表现力上来说,电视的黄金时代还在后面呢,2010年,全球第一个以高清内容为主的卫星DISH-HD投入运营,在看过其转发的大量细腻逼真的电视节目之后,一些业内人士感叹,传统标清电视节目简直就像“广播”了。无论多高清晰度,电视高质量即时性的视听传播体验是网络媒体难以企及的,即使无线到了3G、4G时代,有线光纤入户,其理论带宽即使够,对局端服务器、无线基站来讲还是会不堪重负,目前任何新媒体要想在视听效果上与电视抗衡,技术上的距离仍相当遥远。

1.3 内容方面

三网融合,有人担心互联网公司会把观众抢走。那么,不妨看下目前国内主流的视频网站——最多时有土豆、优酷、酷6、激动等150家,它们本来是希望拷贝美国最大的视频网站YouTube,没想到国内缺乏原创基础,所以只得靠盗版美剧、进口大片、国内影视剧等内容支撑,业内人士分析70%的内容是未得到授权的。以北京电视台科教频道的法制、访谈节目为例,经视频网站非法转载,流量动辄超过百万,其中《小沈阳的奋斗》点击超过千万,而通常视频网站原创内容超过二十万就是相当高的了。笔者曾报道过国内商业网站在视频领域最早的试水,并在业内最早与搜狐视频联手制作过电视节目,深感电视行业技术壁垒、人才壁垒之深厚,绝不是烧些“快钱”就能克服的,更不要提特殊国情下的政策因素了。所以目前,作为最大内容提供方的电视台只是尚未认真计较而已,否则国内视频网站没有一个能靠原创内容生存下去。这些网站正处在大批淘汰之中,余下的网站被迫走正版化路线,但是目前国内版权价格正在以几何级数攀升:几年前,一集电视剧的网络版权还是4,000元,目前最高已达到160万。乐视网获得《后宫·甄嬛传》独家网络版权的费用已突破2,000万。这个价格足以将大部分视频网站拖死。2013年,视频网站经历着生死劫:3月12日,视频行业的老大优酷宣布吞并土豆,但从股价来看这次合并并没有收到理想的效果。目前,优酷的收盘价在20美元上下,而收购前是约25美元,且土豆和优酷的网站排名和人均页面的浏览量都不升反降。

1.4 广告投放

最让广电系统紧张的是视频网站对广告的分流。广电系统内部曾流行过这么一种说法:2010年百度市值已经达到1,000亿人民币,而当年全国广电系统的年度收入仅1,099亿元,似乎新媒体来势汹汹。实际在经济学上,上市公司的市值和其营收是两回事,市值更多的反映人们对上市公司前景的期望,对于百度来说,“中国概念”的炒作成分很大。相比之下营收更能反映一个企业的规模。2011年央视广告收入至少160亿元,而百度2011年全年营业收入为145亿元。试想,如果央视在美国上市,它的市值经过放大恐怕百度也无法望其项背。在新媒体恐惧症中,许多类比都是关公战秦琼。比如,2012年5月2日,市场研究机构IAB发布2011年美国互联网广告收入报告,显示2011年美国互联网广告收入达到创纪录的317亿美元,首次超过有线电视。但是仔细分析我们发现,这项报告里所谓“互联网广告”包含移动设备广告、数码视频广告、搜索引擎广告和展示类广告。其中,增长幅度最大的是移动设备广告,而这部分份额是从黄页广告、平面媒体广告分流来的,因为移动设备的即时性大大优于传统途经。互联网获得的广告大部分不是直接从有线电视挖过来的,因为美国传统电视媒体的广告份额也一直在增长,只有纸媒体的广告出现大幅度下降。中国也是这样:2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元,比2011年增长了近16亿元,增长率为12.54%,创18年来新高。江苏卫视的广告招标中,仅《非诚勿扰》栏目就揽到大约18亿的广告收入。根据CTR的数据,2011年中国电视行业广告收入增长约13.7%。

2 传统媒体的应对

2.1 机会在哪边

2008年3月,美国HULU网上线,标志着网上视频正式进入第二个阶段。HULU网是由默多克新闻集团与GE旗下NBC环球合资成立的视频网站。这个网站只提供正版内容,迅速获得广告主认同,以1%的流量获得了33%的广告份额。2010年1月已经实现盈利,彻底改写了互联网视频网站的游戏规则,它被称为此前美国最大视频网站YouTube的杀手。在中国,情况正在重演。2009年12月29日,视频网站国家队cntv.cn的进场。可以预见,未来的新媒体的竞争,还是在掌握着大量原创内容的电视台之间。电视台做视频网站,顺理成章,没有多少技术含量。没必要像当初的互联网泡沫一样搞一场轰轰烈烈的“大跃进”。如今,值得注意的现象是,国内各电视媒体在新媒体手段的尝试上还是有点不得要领。比如,有的电视台新闻里出现“3G回传”的字幕,这实际和微波回传、卫星转播、光纤传输一样对观众没有意义,还有就是自办网站对新媒体的理解还处在初级水平。根据埃森哲报告显示,曾被不少专家看好的“根据移动媒体特点进行的内容重新组合、优化”对受众的吸引力是最低的。国外受众对所谓“新媒体”的热情有限,节目供应商如何向新媒体消费者提供有针对性的内容,依然是目前电视媒体面临的首要课题。

2.2 调整还是崩溃

尼尔森公司2011年11月30日发布的《电视观众报告》显示,2012年美国拥有电视的家庭户数将由2011年的1.159亿降至1.147亿,这是史上第一次出现这种情况。目前,美国约有3%的家庭完全没有电视。在中国,也出现了一些家里没有电视的年轻人家庭,他们看电视剧更多的时候是通过视频网站而非电视机。有些人据此认为电视发展的拐点到来了,实际上,造成美国电视渗透率下降的主要原因是数字化改造,大批老旧模拟电视机被淘汰,而在中国的原因是房价上涨,“蜗居”和“蚁族”人口不得不在狭小的空间用电脑屏幕代替电视屏幕。因此,电视依然是渗透率最高的媒体,在美国达到96.7%,中国数字也不相上下。不管是互联网还是手机,离这个渗透率还有相当的距离。当然,电视的最黄金时代也就是电视台放什么都有人追着看的时代已经过去,新媒体确实提供了其他的选择,这在中国比较明显。根据引力传媒公布的数据,2008～2011年全国电视收视率下降13%。但是这种回落是在原来电视一家独大,收视畸形高涨的情况下的自然回落,与在平面出版、音像出版领域发生的情况决然不同。引力传媒和Starcom Media Vest Group声称2011年中国在线视频用户花费的时间多于看电视时间,但实际上,正如上文曾分析的,这些用户通过网络所看的内容大多还是传统电视机构的原创。不管是美国还是中国,我们依然看不到在新媒体上产生真正能对电视“传播之王”地位产生颠覆的新产品。

3 结语

综上所述,“三网融合”“新媒体”看似来势汹汹,作为内容供应商的电视台的应对措施必须建立在对媒体的深入理解,对趋势的及时掌握和对自己的充分自信之上,新技术并不可怕,它带给电视台的是更多的机会。因此,电视台要专注自己的核心业务——内容生产,才能在未来保持核心的竞争力。

摘要：从传播形态上看,电视媒体有着新媒体无可替代的优势,传统电视人如果把握好这种优势,将在所谓“新媒体时代”赢得更多机会。

新媒体时代微博舆情的影响 篇11

关键词：微博；传统媒体；微博舆情

微博即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据统计，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野并得到快速发展。据相关报告显示，至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿。

2010年被称为中国的“微博元年”，这一年微博成为许多重要新闻发布的第一现场。从湖北石首群体性事件到后来的唐骏“学历门”事件、方舟子遇袭事件、宜黄拆迁女维权事件、李刚事件、腾讯与360大战事件、湖南常德抢尸直播事件等，这些突发和热点事件，其第一手信息都源自微博。目前，微博“正在上升为中国最具影响力的主流媒体之一，它的兴起彻底打破了传统媒体的‘专业主义壁垒’，在直接发掘新的议题的同时，也从传统媒介那里‘抢’走了部分议题设置权”。

微博——传统媒体的挑战者

首先，从时效性来说，微博的传播方式与传统媒体不同，微博传播不需要采访、编辑、审核、发版等环节，在时间上更快捷。同时，微博除了提供文字以外，还有图片、音频、视频等，而这些传统媒体是很难做到的。央视主持人张羽在其微博（http：//t.sina.com.cn/zhangyu）中评论说，“在围脖世界，每个人都是信息源，每个人都是信息发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播，电视新闻信息在速度和广度上彻底out了。”

其次，微博的互动性比传统媒体强。在微博中，受众可以第一时间转发评论进行反馈，充分的利用这项功能。比如事件的传播，当一个事件被人们广泛关注时，便会被设为热点话题，或许当初这个事件只是个简短的信息，或者只是一个大体轮廓，通过网民的热心补充，种种信息进行总汇，事件就更清晰、准确，这一点是传统媒体无法比拟的。

再次，微博的内容较传统媒体更为丰富。微博传播不需要对内容进行层层筛选，信息量更大，而传统媒体囿于版面、政策、定位等限制，仅能提供有限的部分信息。微博对客观世界的记录和观察基本是零距离的，这能减轻传统媒体对事实报道的失真程度。因此，传统媒体绝对不能忽视微博的存在，应该积极吸纳微博的传播优势，不断提高自身的传播能力和水平，与微博共同发展。可见，从时效性、内容的丰富性、互动性等方面，传统媒体都受到来自微博的压力，这些压力对传统媒体来说也是极大的挑战。

如今，微博已经成为我们日常生活中的一部分，与我们的生活息息相关，由此产生了知名博主，可分为草根知名博主和名人微博。前者是通过各种方式把自己炒作成拥趸众多的草根人士，这类微博具有很强的传播效力；后者是名人，这类微博除具有传播效力外，还有很大价值的潜在代言效果。

对于名人微博则是以博主的知名度得到别人的关注和了解，他们运用微博往往是通过这样一个媒介来让自己的粉丝更进一步的去了解和喜欢自己，微博在他们手中是平时抒发感情的一个平台。例如，微博女王姚晨，她的粉丝已超过了2000万，通过这样一个平台，得到了更多人的关注，间接地增加了人气，也使我们与这些平时只能在电视、电影中看到的明星有了交集点。

在微博中，不仅活跃着社会名人，也活跃着普通群众。140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，在这个平台中人人平等，不管你是企业家还是农民工，只要你添加关注发表言论，就会得到他人的关注，这一点导致大量原创内容爆发性的生产出来。另外，微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。如前段时间闹得满城风雨的明星夫妻（董洁和潘粤明）离婚事件，最初就是由知名博主八掌柜爆料的。又如一些突发性事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，就会发微博，及时的进行信息传递。因此，微博为人与人之间的交流提供了平台，增加了言论的自由度。正如李松博士所言，“微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来”。

作为社会有机体的重要组成部分，媒体与企业具有不同的社会分工和角色定位。微博作为一个新时代的媒体形式，对企业发展来说也是一个不可错失的机遇。

企业微博是基于微博的出现而形成的商业化网络工具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新企业信息，并实现高效便捷的信息传播。

“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。在国际上，微博“鼻祖”Twitter已经占据了全球大半个市场，据美国互联网流量监测机构comScore发布的统计数据显示，2009年6月Twitter全球访问用户量已达4450万，比去年同期的290万增长1460%，且这样的比例还在与日俱增。

微博以简单、快捷的操作方式变得更加“亲民”。企业通过微博可以发起各种话题，吸引公众参与讨论，也可以开展丰富多样的活动（如线上直播、有奖竞猜、在线投票、捐赠等）实现与用户们的互动。

“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业树立企业形象与产品销售的重要途径。企业可通过其官方微博进行商业信息的即时更新与传播，及时把握市场动态，加强企业内外的交流；也可以通过其官方微博的页面，与消费者进行及时的沟通；还可以与合作商进行深入交流，实现企业的商品品牌推广，传播企业形象，拓展业务来源。

传统媒体环境中，新闻舆论集中在主流媒体手中，其生成模式单一，互联网的发展特别是微博的出现改变了这种舆论方式。《华盛顿邮报》在题为“在中国，微博成为言论自由平台”的报道中说，微博正在改变中国公共舆论的结构。由此可见，微博对社会也产生了相当大的影响。

尽管微博在中国的发展只有两年的时间，但其产生的影响却不可忽视。公民以微博为渠道参与的公共事件成为中国公民发表言论的重要因素，促使公众与官方对话方式的形成，让“草根”的声音被更多人听见，体现了社会的进步性。

网络传媒的发展，带给我们生产方式和生活方式一定的冲击。它不仅削弱了党和政府对舆论导向的控制力，而且带来了不同国家、民族文化的竞争，由此产生了政务微博。

政务微博就是由各种政府机构或官员个人以自己的真实身份和真实信息通过某一微博网站的官方认证而开设的微博平台。在我国无论是政府机构还是官员个人所开设的政务微博，其微博平台的主要内容都以发布和传播与其工作内容相关的涉及公共事务的信息。通过微博这一传播媒介，政务微博成为了国家管理人员了解最全面的、最底层的信息的方式，增加了政府与群众的互动性，同时也带有一定的监督功能。

董立人近期在《领导科学》中撰文指出，政务微博作为一种新生事物、一种参与社会管理的新平台，带来了新鲜能量，同时也给政府官员及职能部门带来一些新问题。对于这些新问题，我们应该及时的找出解决方法，使这一新媒介更好的为党、为国家和人民服务。

通过上述对微博特征的了解及其对个人、企业、社会深刻影响的分析，不难看出微博在我们生活中的地位越来越重要，微博舆情已成为塑造当下社会舆论生态的重要力量。虽然微博的前景尚不确定，但随着微博自身功能的不断完善，微博所具有的移动报道功能和舆论影响方式，将给传统媒体带来很大的冲击，它的出现对传统媒体来说既是一次挑战，同时又蕴涵着无限机遇。传统媒体和微博应该实行优势互补，积极地进行互动，使二者的媒介融合度进一步提高，实现共生共荣，共同创造新的媒介生态环境，这将会对新闻质量的提升发挥重要作用。

参考文献：

[1]殷俊，孟育耀.微博的传播特性与发展趋势[J].今传媒，2010（6）.

[2]谢耘耕.中国社会舆情与危机管理报告（2011）[M].北京：社会科学文献出版社，2011.

[3]李心妍，刘俐俐.浅析微博中的“微舆情”[J].新闻世界，2011（7）.

[4]胡泳.微革命：从推特到新浪微博[N].新周刊，2010年1月15日.

| 作者单位：天津工业大学

新媒体对我国传媒产业的影响 篇12

我国传媒产业的规模变化

随着经济水平和人们生活观念的转变, 我国传媒产业的规模也发生着不断地变化。就我国的传媒产业规模而言, 2004年中国传媒产业的核心层产值已经达到了3000亿, 这个数字到了2005年转变为3205亿元, 到2006年为止已经上升到4236亿元。从宏观的角度来看, 我国的传媒产业是呈迅速扩张的形势, 但从具体的结构分布来看则是新媒体的发展最为显著, 主要包括移动媒体和网络媒体方面。在手机电视、手机短信以及手机游戏上都取得了较大的发展和进步。此外, 增幅较大的还有图书出版、电视广告以及期刊广告和电视收费等传统媒体。早期较为稳定的传媒产业规模正在随着新媒体的发展而不断变化着, 这种规模的变化也在一定程度上体现了我国社会的进步以及人们思想观念的更新。

我国传媒产业的结构变化

伴随着传媒规模的变化发展, 其内部产业结构也发生着巨大的改变。长期以来, 图书出版一直占据着传媒市场的最大份额, 电视广告以及广播广告等媒体也具有一定的优势。但随着新媒体的不断发展, 传统媒体的市场份额均有不同程度的下滑。近些年来, 除了有线电视还能保持稳定外, 其他传统媒体的收入都是呈下降趋势。这些都是由于新媒体的快速发展所导致, 新媒体的出现发展在很大程度上分散了用户群。而移动媒体的市场份额和收入都出现了爆发式的增长, 已经在我国的产业结构上占据了更重要的位置。新媒体对于我国传媒产业规模和结构的影响是巨大的。新媒体即为我国传统传媒产业产生了冲击的同时, 也为我国传媒产业的发展注入了活力, 有利于我国传媒产业的合理改革与发展。

新媒体迅速发展的原因

1.新媒体迅速发展普及是其经营收入快速增长的基础

新媒体的出现和发展对我国的传媒产业产生了巨大的影响, 包括传媒产业的结构和规模都受到了不同程度的影响。早在2005年, 移动媒体与网络媒体的总收入占传媒产业总收入的比例已经超过了四分之一, 并仍然呈现着快速增长的趋势。新媒体迅速发展的原因涉及许多方面, 首先就是新媒体迅速发展普及为其经营收入的增长提供了重要前提和基础。互联网以及移动电话成为了新媒体的信息载体, 而这部分用户的数量是一个巨大的受众体, 为新媒体的发展提供了广阔的市场空间。互联网以及移动电话为人们获取信息提供了更多的便利, 也符合时代发展的需求。同时, 新技术以及新应用的出现, 也起到了强化新媒体的作用, 并吸引着更多的人群。

2.新媒体价格下降使其对传统媒体的替代性增强

科学技术的发展为人们的生活带来了很多的便利性条件, 许多产品也因为科技的进步而出现了价格的下降。产品价格的下降使数字产品由过去的高端、小受众体转变为如今的普通日常用品, 拥有了广大的用户群体。由此产生的影响颇为广泛, 新媒体价格的下降一方面吸引了更多的用户, 增强了新媒体的影响力, 另一方面也使得传统媒体相对于新媒体不再具有绝对上的价格优势, 并由于新媒体的自身优势使其在一定程度上强化了对于传统媒体的替代性。此外, 由于受众偏好的变化以及人们生活理念的转变, 也间接地拉动了新媒体消费量的增加。年轻人追求时尚新潮的价值观念, 使得新媒体更受青年人的喜爱, 在未来的一段时间里新媒体还将保持高速发展的趋势。

结束语