策划引领（共3篇）
策划引领 篇1
打造日播新闻对提升地市级电视台的影响力十分重要。我们商洛电视台《商洛新闻联播》从2009年9月1日起由每周5期新闻改为日播新闻, 一直坚持到现在, 新闻策划的引领起了关键作用。
一、策划先行立项, 首先确定要干什么
节目实现日播后刚满一个月, 就碰到了国庆长假。对地市台来说, 节假日似乎是新闻的淡季, 作为一档以时政新闻、主题报道和资讯为主打的联播类新闻栏目, 长假里几乎没有领导和官方的活动, 一个最重要的新闻资源完全断档。在这种情况下, 如何保证节目天天更新, 并且每期不少于固定的15分钟时长, 又能把节目办好办活, 让老百姓爱看。
上兵伐谋, 策划必须先行到位, 确立拍摄项目和内容。分析国庆假日的特点和商洛的区位、资源优势及发展变化, 我们意识到, 随着商洛三条国家级高速公路的贯通, 随着刚刚在2010年4月举办的首届中国秦岭生态旅游节宣传效应的释放, 特别是商洛响亮地打出了“秦岭最美是商洛”的旅游品牌, 又是陕南三市距离西安最近、交通最为便利的一座城市, 在国庆长假中, 秋高气爽、蓝天白云、生态绝佳的商洛, 必然会成为一个旅游热点。于是我们决定, 把“盛世国庆华彩商洛”作为国庆假期电视新闻策划的大主题, 紧紧围绕这个大主题, 把新闻的“眼”瞄向商洛已经发生的巨变、正在演进的巨变和生态旅游这三个焦点上, 突出辉煌成就、欢度国庆、假日旅游这三个方面的内容, 来策划、组织、实施假期报道。以前期策划的《十年新商洛》成就报道为龙头, 重新策划布局了七个报道板块。其中, 《向祖国报告》报道重大交通、城市建设和产业项目建设进展;《今天我加班》以假期坚守岗位的普通人为主人公, 展示他们敬业奉献的精神;《游在商洛庆国庆》报道各地游客在商洛各大景点的快乐之旅;《记者带您游商洛》让记者当导游, 向游客推介商洛特色景点;《最美商洛》用散文笔法和精美画面展示商洛生态美景;《旅游信息权威发布》介绍路况、交通、接待等信息, 突出服务性;《假日气象站》及时提供景区天气预报等信息。
二、细化实施方案, 确保策划执行有力
如何保证前期策划得到顺利执行, 一整套操作性强的实施方案必不可少。我们首先是逐一确定每个报道版块的选题, 并将每个版块每天要报道的选题, 甚至标题、切入点、拍摄要点、记者安排、配合县区、播出日期、节目编排等等, 都逐一进行细化, 形成完整的、操作性极强的策划实施方案, 打印成册, 值班主任、记者编辑及各县 (区) 台参与记者人手一册。实施方案形成后, 我们一边紧锣密鼓安排前期拍摄采访, 一边以最快速度制作推出了《“盛世国庆华彩商洛”——国庆特别报道》宣传片, 并根据每个报道版块的内容, 提前制作了精美的小片头、挂标及节目包装标版。
正是由于提前精心策划, 加上扎实组织实施, 2010年国庆长假期间, 《商洛新闻联播》不仅没有停播, 而且节目内容比平时更加丰富多彩, 更加贴近百姓生活, 节目整体包装也上了一个新台阶。整个假期的《商洛新闻联播》, 就像一个全新的橱窗, 充分展示了商洛快速发展中的新成就、新变化、新形象, 进一步强化了“秦岭最美是商洛”的旅游品牌, 营造了浓厚的喜庆和谐气氛。根据反馈, 我们假期的节目得到市委市政府的充分肯定和广大观众的广泛认可, 播出的许多新闻的文字稿, 在节后被其他媒体争相转载。
三、策划常态引领, 节目更加精彩
从我们国庆长假报道的策划案例可以看出, 有策划就有新闻;没有策划, 就是有新闻也会被忽略。《商洛新闻联播》实行日播四年多来, 正是依靠持续不断的新闻策划, 包括战略的、战役的策划, 才基本保证了日播需求。
对我们地市电视台来说, 受新闻资源、技术装备、人员素质等因素制约, 要办相对比较规范有质有量的日播新闻栏目, 如果不在策划上下功夫, 几乎难以实现。特别是以时政新闻主打的联播类新闻栏目, 责任大、规矩多, 最缺的是有分量的头条新闻和可以让观众产生兴奋点的可上提要的新闻。如果策划跟不上, 自选动作太少, 有什么播什么, 最后就会出现没有什么可播的情况。特别是中央出台八项规定之后, 领导活动和会议报道大幅度压缩, 在这种情况下, 要确保日播新闻能坚持下来, 更是离不开精心策划。
我们的具体做法是, 策划一定是紧紧围绕市委市政府的中心工作和老百姓关心关注的重点和热点问题来展开, 将大策划和小策划结合起来, 将长期策划和短期策划结合起来。大策划就是每年围绕全市经济发展、重点项目建设、民生改善等重大课题, 策划系列性主题报道, 分时段分季节实施。例如, 经济民生, 年初我们会推出“新年新打算”“民生新动向”这类系列报道, 重点报道各地在新年伊始如何对经济发展民生改善进行谋篇布局, 年中推出“半年看亮点”, 重点报道半年来经济发展民生改善的成绩和亮点, 年末推出“向市民报告”“回眸这一年”等系列, 回顾一年发展, 展示成就变化。所谓小策划, 就是围绕某一件事, 如菜价涨跌、楼市走势。例如, 一个重要会议、一次转折性天气等等, 来策划一条或几条报道, 打造重点报道。所谓长期策划就是可以实施半年、一年甚至几年的, 短期策划就是可以实施一二十天, 一两个月的。这样大小结合、长短结合的策划, 使我们的编辑记者始终有一套一套明确的采编计划和目标, 确保了大家有事可干、知道怎么干, 于是片子源源不断地拍了回来。片子多了, 我们在编排时就得心应手, 游刃有余, 再也不愁没有头条、没有可上提要的新闻了。如今, 这种大小结合、长短结合的策划引领已经成为我们《商洛新闻联播》的一种新常态, 也正是这种新常态使得我们的节目更加精彩。
四、策划就是魔术师, 策划就是显微镜
新闻策划作为媒体实施新闻采编的一个重要手段, 过去在一般地市台和县级电视台并不被重视, 很多记者包括采编部门的领导, 普遍觉得除了领导活动、会议报到和事件性新闻外, 没有什么新闻可拍。其实, 在大家普遍认为没有新闻可拍的情况下, 策划就是魔术师, 可以“无中生有”;策划就是显微镜, 可以“见微知著”。正如著名雕塑家罗丹所说的, 美是无处不在的, 只是我们的眼睛缺少发现。其实, 新闻也是无处不在的, 也是我们的眼睛缺少发现。
现代社会, 媒体竞争日趋激烈, 能不能捕捉到受众感兴趣并对受众有用对社会有益的新闻, 能不能挖掘到其他媒体没有意识到的新闻, 能不能引导受众看到新闻背后的新闻, 关键在策划。策划, 是寻找高度和视野发现新闻的瞭望塔, 是深入纷杂或未知领域寻求真相的探测器, 是一种走出庐山看庐山的思维方式。因此, 策划既要站得高, 看得远, 从宏观上进行整体方向方略的把握。也要俯下身, 看得透, 以见微知著、抽丝剥茧的功夫, 透过现象看本质。
有了这种思维, 我们就不会局限于某一件具体的新闻事件, 认为没有时间地点、没有人物事件、没有领导出席、没有启动仪式、没有起因结果、没有轰动效应, 就没有新闻。我们就会在习以为常、见怪不怪的生活现象中发现有传播价值的人和事, 就会从许多看似并不关联的人和事中找到本质的联系, 就会举一反三, 让许多自认为永远没有资格上电视的普通人成为我们的拍摄采访对象, 成为表现某一重大主题的新闻人物。
从这个意义上说, 市县一级基层电视台重视和加强新闻策划, 真正做到用策划引领新闻, 不仅可以解决我们没有新闻可拍、没有新闻可播的困局, 更有利于我们的新闻真正实现“三贴近”要求, 更有利于提高新闻节目质量, 真正让电视观众喜闻乐见。
参考文献
[1]冯广超, 方饪纯.数字电视广告 (第一版) [M].北京广播学院出版社, 2004.
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[3]周鸿铎.传媒产业经营实务 (第一版) [M].新华出版社, 2000.
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[5]曾华国.媒体的扩张 (第一版) [M].南方日报出版社, 2004.
策划引领 篇2
“党旗引领我成长”主题团日活动策划书
海洋学院水产082团支部系列团日活动
【活动名称】
党旗引领我成长
【活动背景】
中国共产党于1921年7月1日成立，中国共产党的建立是党领导的伟大事业不断取得胜利的重要法宝。在建党的九十年来，飘扬的党旗时刻伴随着中国共产党的成长，由小到大，由弱变强，领导中国人民冲破重重难关，夺取了革命斗争和经济建设的一个又一个胜利。中国共产党坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系为指导，在推进马克思主义中国化、时代化、大众化方面取得了显著的成果。党领导的国资监管事业和央企改革发展的成就以及基层党组织和党员中得先进事迹无一不体现着没有共产党就没有新中国，没有共产党就没有改革开放的伟大成就的理念。
在校团委的积极倡导及宣传下，我们深知作为新时代建设者和接班人的责任，伟大的事业正召唤着我们，光荣的使命正激励着我们。我们一定会不负重托、不辱使命，积极学习党的发展历史及艰苦奋斗的精神。本支部计划通过三个活动分别从爱党、爱国、爱校三个层面来学习和解读党的发展及精神
① 通过主题班会形式学习中国共产党90年发展历史
② 举行室外歌颂党的书法大赛
③ 向我校人工湖放养鱼苗
【活动意义】
① 通过主题班会形式学习中国共产党90年发展历史能够使我们正确地对待历史，积
极地从党的发展历史中汲取智慧和力量。只有通过对党昨天奋斗的深切了解，才能勇敢承担起明天的历史责任。作为新时代的大学生，学习党的历史能够促进并保持艰苦奋斗的优良作风，不断地从党的奋斗历史中吸收养分，不断加强自我修养，牢固树立坚持中国共产党的领导，坚持中国特色社会主义道路的信息，继承和发扬党的光荣传统和优良作风。
② 室外书法大赛旨在通过书写对祖国、对党的美好祝愿来展望祖国和中国共产党的美
好未来。与此同时，书法乃我国国粹，通过书法大赛，可以让同学们学习并感悟中国书法的魅力之处。
③ 向我校人工湖放养鱼苗的活动结合了我们水产养殖专业的特色，为“和谐校园”的建立贡献一份力量。
【活动内容】
系列团日活动共分为三大内容：
① “党史在我心”——学习中国共产党90年发展历史主题班会
② “花沐春雨艳，福依党恩生”——室外书法大赛活动
③ 人工湖放鱼活动
活动一：“党史在我心”——学习中国共产党90年发展历史主题班会
1.1活动介绍
1.1.1活动前期
①团员分工
②材料准备：中国共产党发展历史的相关纸质及视频资料
1.1.2活动开展
①活动时间：2010年4月12日18：30（暂定）②活动地点：（教室）③活动流程：
18：30—18：35 主持人介绍本次主题班会的流程
18：35—18：50 第一组同学派出两名代表带领我们同学一起回顾并学习1921-1951年
间中国共产党发展的大事迹
18：50—19：05 第二组同学派出两名代表带领我们同学一起回顾并学习1951-1981年
间中国共产党发展的大事迹
19：05—19：20 第一组同学派出两名代表带领我们同学一起回顾并学习1981-2011年
间中国共产党发展的大事迹
19：20—19：50 播放关于中国共产党发展的历史材料
19：50—20：20 同学之间交流心得体会，并派代表阐明自己的想法（3）活动后期主题班会后，每个团员认真完成个人总结并针对主题教育学习写出个人感想，评选出
5篇优秀的学习感想上交。
1.2经费预算 无需经费
1.3活动时间安排表
活动二：“花沐春雨艳，福依党恩生”——室外书法大赛活动
2.1活动介绍（1）活动前期
①活动材料：宣纸（裁成正方形，容许一个字空间）、墨汁、便贴纸（心型和普通）、展板、毛笔、签字笔、胶水
②材料生成：在宣传纸上描绘出中国共产党党旗 ③分工任务
（2）活动开展
①活动内容
10：30到达餐厅门口开始布置场地 11：00活动开始进行
12：30活动结束，将展板立于餐厅前展示 ②活动步骤
邀请来往的同学书写对祖国的美好祝愿及感谢之言，可以通过以下两种途径：一是通过毛笔书法在宣纸上写提供的对联（最少一个字），留下姓名，将有机会选中于餐厅门前展览，并获得我们准备的精美礼品；二是通过签字笔在便贴纸上写下自己的祝福贴于宣传板上
③活动时间：4月16日11：00（暂定）
2.3活动总结
活动结束后，团委内部进行总结活动，并写出自己的心得，吸取活动的经验与教训。
活动三：人工湖放鱼活动
活动时间：2011年4月14日13:00 活动地点：校内人工湖
活动简述：该活动极具专业特色，是我们班自发的将实验室内培育的剩余的鱼苗进行暂养，选取其中的健康、活跃的鱼苗数百尾投入人工湖内。
策划引领 篇3
2012年10月起, 河南日报在重要位置, 以“用领导方式转变加快发展方式转变三十二谈”为题刊发了32组报道, 包括由报道组组织和编采的32篇县委书记署名文章、32篇“何平”文章、32篇共有170多人发言的社会各界解读。这组被读者简称为“32谈”的报道, 在河南省引起了巨大反响。中宣部和河南省委、省政府均给予高度评价。全程参与的32个县委书记及其所在县的四大班子感受深刻。
“32谈”是河南日报为了报道在科学发展观的学习、实践活动中, 河南如何从转变领导方式入手, 加快发展方式转变的一个策划, 其目的在于推进河南区域经济的发展, 推进河南在中原经济区建设中走一条不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的新型城镇化新型工业化新型农业现代化“三化”协调发展的路子。
“32谈”还没刊发完, 在河南已经好评如潮。刊发甫毕, 以“32谈”为名的书也同步结集出版, 首印5万册, 订阅者踊跃, 一购而空。应该说, “32谈”的策划与报道是成功的, 甚至超过了我们的预期。这种收获, 使我们对党报, 对党报的功能及其实现, 对党报的策划和引领作用, 有了进一步的思考和感悟。
二、党报的功能和实现
党报功能是一个有很多解的老话题。不同的阶段, 不同的人群, 不同的阶层, 不同的心境、语境, 都会有偏重于某个角度的若干个方面的诠释。那么如果站在现在, 处于传统纸质媒体日趋式微, 网络媒体鲸吞蚕食、咄咄逼人, 尤其是自媒体日渐扩张, 微博即将全面占领新闻的表层阵地的时候, 党报还有什么优势功能?如何实现这种功能?
多年来的办报实践告诉我们, 党报首先姓“党”, 宣传人民, 教育人民, 团结人民, 引领时代发展, 促进经济、政治、社会的文明进步和国家的和谐、和平、统一是第一位的。但同时党报是“报”, 是新闻纸, 有着传播新闻、遵循新闻规律的功能和作用。
我们毋庸讳言, 党报的新闻理念不同于西方的新闻理念, 也不同于 (或者说也不苛求) 非党报类如都市报的新闻理念。最大不同在于两点:其一, 党报所强调的、推崇的是整张报纸的作用, 是要求“这张报纸”体现它所具有的党报性质, 表现党和人民群众的利益诉求, 引领社会前进。它重视作为个体的记者的具体作用, 但所强调的是整张报纸的功能和意义, 记者服从和服务于这种定位。西方的报纸则更注重记者个人作用的发挥, 记者的关注点在于个人对新闻的独到发现、挖掘、揭露和跟踪, 追求新闻报道的轰动效应, 不预估报道效果是正能量还是负能量。其二, 党报重视每一则新闻和每一篇文章, 但更注重的是广泛地、不懈地对社会氛围的营造, 用长期、大量的乃至重复和强化的报道, 形成进步的、发展的、积极向上的、干事创业的、向一个既定方向前进的舆论氛围。在这里, 具体的每一篇报道, 都只是这种氛围构造的一个部件。“大众传媒真正深层次地实现其宣传目的而产生社会效应的, 则是依靠潜移默化的影响, 营造能够挟裹社会大众潜意识中主动靠拢、追随其前进方向和前进步伐的社会思想大潮, 有意识地使媒体受众在所营造的思想潮流的挟裹下产生方向明确、步伐整齐, 并且能够自觉抵抗异己和不和谐的集体下意识, 从而完美地实现对社会的影响。”[1]通俗地说, 党报通过新闻事实, 大量、长期、深入地报道党的路线、方针、政策和一个时期的工作中心、重心, 在潜移默化中, 引领受众共同沿着正确的方向前进, 从而产生建设社会主义的强大的凝聚力。
在这两点中, 都表明了党报的功能要求:前者以表现党和人民群众的利益诉求、引领社会发展为目的;而后者则表明了党报功能的实现, 是依靠正能量的舆论氛围, 对受众长期潜移默化的影响, 从而引领人民大众齐心协力地沿着正确的方向前进。
这两点决定了党报的先进性、影响力和生命力。
三、党报的先进性、影响力和生命力
首先, 党报的先进性表现在它对经济、政治、社会、文化、生态等发展、进步的责任担当。它是一张报纸, 但把“引领时代发展, 促进经济、政治、社会的文明进步和国家的和谐、和平、统一”作为办报宗旨, 而不只是以传播新闻为目标。党报的自我定位和自我要求, 奠定了它在所有报纸中所具有的最担当最负责的形象、地位和影响力。
这种先进性发展、延续到今天, 到自媒体风行天下、中国微博用户达到3.27亿[2]的现在, 已经成为党报在和新媒体竞争中获胜并长期持续发展的、强大的生命力所在。
我们在办报实践中知道, 党报报道实际上分为三大类:一是对新近发生、发现的为受众所关注的事实的报道, 即“新闻报道”;二是对新近发生、发现的, 为彰显思想观点, 表明思路方法, 阐释道路、方针、政策的事实的报道, 预期了报道目的的, 即我们所谓的“宣传报道”;三是两者兼有的“新闻宣传报道”。西方媒体不屑于“宣传”字样, 即便是“宣传报道”, 也可能要标榜为“新闻报道”。党报无须遮挡自己的观点, 掩饰自己的责任。一个13亿人口的中国, 一个过亿人口的河南, 必须有通过、透过或借助新闻事件, 直面宣传党的路线、方针、政策的媒体, 必须有引导、引领社会大众排除干扰、向一个正确方向大步前进的舆论载体。河南省如此, 全国30多个省市区皆如此。因此, 党报有“新闻报道”, 更有“宣传报道”, 也有“新闻宣传报道”———我们毫不讳言, 理直气壮。
生命力也就在此。网络媒体如各家新闻网站基本没有“宣传报道”, 它的关键词是“迅速”“快捷”“互动”“海量”“话语权”;而“深度”“权威”“公信力”“真实性”也同时是构成它的软肋的关键词。它为此而纠结。它的优势是快捷、迅速的“新闻报道”, 然而, 随着移动传输速率的提高和手持终端的进步, 当13亿人中的过半都利用微博、成为自媒体的新闻报道者的时候, “每个手机用户连在一起, 让手机用户随时随地发表自己的最新信息, 并和好友分享, 传播信息”[3], 网站新闻的优势荡然无存, 生机和生命也就将到尽头。而可以同时判定的是:自媒体同样无法具备“宣传报道”的条件, 即便微博大幅度扩张字数, 也无法排解它在“深度”“权威”“公信力”“真实性”方面的深层纠结。
宣传党的路线、方针、政策, 引导、引领社会大众排除干扰、向一个正确的方向大步前进的舆论责任, 无可置疑地继续由党报承担。“在碎阅读时代, 要给出更完整的信息;在浅阅读时代, 要给出更深刻的思想。主流人群的一个显著特点是关心世界及国家大事, 关心时代和社会的发展与进步。如何做足这种‘高端关注’, 以权威、准确的主流判断赢得认同, 是党报的使命, 也是优势所在。”[4]当大多数传统媒体因为新媒体的竞争而消亡的时候, 党报依然因其责任和担当, 因其高端和权威, 因其对经济、政治、社会、文化、生态的引领作用而巍然、傲然。
四、“引领”不会自然发生
上述从党报的功能和功能的实现, 从党报的先进性、影响力和生命力, 阐述了党报所具有的引领作用, 阐述了引领作用在党报和新媒体、自媒体竞争中的重要意义。但是, “引领”不会自然发生。党报的引领作用, 只能在党报强烈的引领意识下, 对报道的精心策划和组织下产生。
党报的所谓“策划”, 没有安排事件、制造新闻、人为摆拍的含义, 是专指在某一阶段、时段, 对某一内容的新闻事件、新闻材料, 根据经济发展、社会进步的需要, 按照党、政府和人民群众的需求, 作出从报道对象、规模、方式、角度、体裁, 到参加人员、采写程序的预设方案。策划是党报引领社会大众, 实现办报宗旨, 强化高端、权威, 应对新媒体竞争最为重要的手段。
党报工作者应该明白, 一个好的策划, 能使报道目的更为明确, 表现的主题更为集中, 能够以更为灵活的手法, 增加阅读快感, 不但使受众接受宣传内容, 而且能够在策划的实施过程中, 和采访对象、和受众产生互动, 使对象和受众参与到报道中, 扩大社会的影响和效果, 对推进党和政府的中心工作和重点工作, 起到非党报媒体所无法起到的直接的引领作用。
河南日报刊发的“用领导方式转变加快发展方式转变三十二谈”系列报道, 就是一个较好的策划范例。作为党报的重要策划, 它在全省158个县市区中产生了巨大反响, 引领了河南区域经济的发展。
五、“32谈”的有益探索
“32谈”实践了上文论及的策划和引领, 并做出了有益探索。
探索一:让报道对象成为策划的实施者
2011年10月, 河南省第九次党代会提出, 要走一条不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的以新型城镇化为引领的“三化”协调科学发展的路子。158个县市区怎样落实“两不三新”三化协调科学发展, 如何走出一条适合自己县情的路子, 这是区域经济发展极其重要的事情。理所当然, 党报对此负有报道和引领的责任。
在县域经济的发展中, 领导班子是关键。县委和县委书记怎么想、如何做?有什么样的思想, 出什么样的思路, 采取什么具体的行动?以前怎么做了, 以后又该怎么做?“32谈”的策划由此而生:选出32个县, 让32个县的县委班子集体讨论, 由32个县委书记和党报合作, 以县委书记个人署名的“32谈”系列述评的形式回答上述问题。
作为报道对象的32个县委书记和县领导班子, 由此成了报道的策划和实施者。科学地、完美地和有思路、有特色地展现自己和所在的县市, 在近半年的时间中, 携手媒体写好这样的述评, 成了他们魂牵梦绕的事。
探索二:引领是目的。注重报道的结果, 但更注重完成报道的过程
“32谈”的本质, 是要让县委书记围绕如何有特色地在走“两不三新”三化协调科学发展的路子中学明白、想明白、说明白、做明白, 引领其学习中央和省委的精神, 深思县域科学发展的路径, 厘清并阐述其具体思路, 找出符合地方舆情、特色的可行的快速发展的路子, 从而在更大范围内引领干部群众向科学谋定的符合其区域特色的方向前进。因此, “32谈”注重的是这种过程。
河南日报在致32个县委书记的《“32谈”系列报道情况通报》中明确提出, 本组报道, 重点在于“对本县市一个时期以来的做法进行回顾、反思、归纳和总结;在对过去的归纳总结中, 深化和升华对党中央一系列精神和省委精神的理解;并对未来的科学发展作深入思考、展望和梳理、厘清, 对要走的路子作前瞻性把握”。同时, 河南日报拒绝报道组为县委书记的文章代笔, 尽管报道组有20人。报道组只在深入采访后参加讨论, 共同学习、领会中央、省委的相关精神, 参与县委班子对过往的回顾、总结和在对未来发展思路的厘清的基础上确定主题, 也包括对述评的篇章结构和文字、语言的技术处理。
把过程作为策划实施的主体, 使报纸的引领作用更为突出。
探索三:深度介入, 共商发展, 把党报的导向前移, 使其体现到思路和决策上
构成“32谈”报道组的20人中, 包括社长、总编辑、副总编辑, 基本都是党报拥有高级职称的资深记者, 他们既了解全省宏观, 也对县域情况十分熟悉。在长达4个月的深入采访及与县委书记的紧密接触中, 32个县的过去、现在、未来, 经济、政治、社会、文化、生态, 以及过往的足迹、未来的走向, 发展的优势和短板, 区域的特长和“凹陷”等, 基本都了然于胸。报道组成员具备和县委班子共商发展的能力。党报记者首先是党的工作者, 在和32个县的一次次讨论和对接中, 报道组深度介入, 从党性出发, 从科学发展观出发, 从中原经济区建设的宏观观照下的县域实际出发, 基于发展脉络、社会进程、人民诉求、经济现状, 参与县委班子、县委书记对未来发展思路的梳理与勾画, 建议和帮助拟定、完善、描绘日后发展的蓝图, 使中央、省委的精神得以较好地把握、体现和落实。
32篇述评的主题, 就这样在深度介入、共商发展、明晰发展思路的讨论中确定。渑池县把依赖资源变为依托资源的发展思路和主题;南水北调水源地淅川县, 为守护一池清水把生态建设作为发展思路和主题;地处豫皖交界河南边缘的沈丘县, 把边缘变成中原经济区的前沿、强力谋发展的思路和主题;临颍县把食品工业做强做大, 走名优品牌之路的发展思路和主题等等, 都是在党报导向前移、深度介入的引领中形成, 而且每一篇报道都获得了巨大的成功。
探索四:发挥党报的权威性和影响力, 营造舆论强势的新格局
党报的权威性、公信力和影响力, 原本是党报长期坚持党性原则、党报从业者忠诚党的事业而自然而然的积累。但到今天, 在新兴媒体、自媒体大军压境且虎视眈眈、要取代传统纸质媒体的激烈竞争中, 党报的权威性、公信力、影响力则成为新兴网络媒体无法望其项背的法宝, 是党报生存与发展所在。
“32谈”使用了这一法宝, 并把它充分运用。32篇述评同时配发32篇何平感言, 河南日报见报的次日, 刊发包括领导、学者、专家和一般群众发言的社会各界对前一天述评的解读和深读。而在河南日报刊发的同日, 全省18个省辖市的党报 (市委机关报) , 以及省会所有都市报包括大河报、河南商报、东方今报都同步刊发, 河南电视台、河南人民广播电台同步播发。这种舆论格局, 形成了党报无可比拟的宣传强势, 营造了在中原经济区建设中, 走“两不三新”三化协调科学发展的路子的浓厚氛围。32个县慧眼独具的创新思路, 切合实际的不同的特色, 在给全省几十家报纸的读者带来视觉冲击、阅读快感的同时, 也带来了思考和启示。
六、结语
“32谈”的策划获得了成功, 对此, 中宣部和省委给予了很高的评价。回顾其整个实施过程, 有如下感悟:
其一, 党报的地位是靠权威性和影响力决定的。对经济、社会发展的引领作用既是党报功能的应有之义, 也是铸造权威性和影响力的必然要求。党报必须利用一切可能和机会, 彰显责任和担当, 发挥自己的主流优势, 营造齐心协力的氛围, 引领人民大众向既定的方向前进。
其二, 宣传报道和新闻报道并重。党报不必忌讳“宣传”字样, 用新闻事件宣传, 用新闻事实宣传, 用典型人物和典型事件宣传, 用媒体可以使用的所有报道形式宣传。关键点在于要有好的策划, 要有好的选题。做到高端、有用;做到深入、深刻;做到真实、真诚;做到可读、可信。这四个“做到”将使党报在和新兴媒体竞争中笑到最后。
其三, 策划和引领要依靠党和政府的领导, 依托读者和群众的支持。“32谈”的策划和实施, 始终是在河南省委和省委主要领导的关心下进行的。省委书记和部分省委常委, 直接和32位县委书记面对面, 研讨各县的发展思路、文章主题。这种领导和支持是报道成功的必要条件。
其四, 宣传报道并不是僵硬、呆板的说教式报道, 而一样是用鲜活、生动、来自百姓身边事实的报道。这是决定宣传报道能否实现预期功能, 能否感动、鼓舞、激励、引领受众的关键。这要靠深入生活来实现, 要靠“走基层、转作风、改文风”来实现。“32谈”用4个月时间, 深入采访干部群众, 深入挖掘事实细节, 深入梳理发展思路, 深入学习群众语言, 先后采访了上千人次, 和32个县委书记及县委班子座谈、共商130场以上。“走转改”可以说是“32谈”的成功所在, 也是党报所有宣传报道能够成功的根本所在。
其五, 要有一支忠诚于党报事业的好的记者队伍, 能静心、精心、苦心、匠心地做事, 能创造性地工作, 完美地完成策划。
参考文献
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