网站中的视觉艺术设计（精选12篇）
网站中的视觉艺术设计 篇1
一、网站设计的概述
二十世纪九十年代网站设计伴随着互联网的快速发展作为一门新兴的艺术设计兴起。网站设计其实又称为网页设计, 它并不是传统意识的版式设计, 是对网站中所有的页面进行设计, 它包括网页图标设计、网页文字设计、网页色彩搭配设计、网页动画设计、网页声音设计及图形、页面编排设计等它集多种设计于一体, 并进行合理性、有序化、整体性、系统化的设计而不只是进行单独的页面设计。
网站按照其主体性质不同可分为政府网站、企业网站、商业网站、教育科研机构网站、个人网站、其他非盈利机构网站等。政府网站, 是在各部门的信息化建设基础之上, 建立起跨部门的、综合的业务应用系统, 使公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关政府部门的政务信息与业务应用, 并获得个性化的服务, 使合适的人能够在恰当的时间获得恰当的服务。
用户在浏览政府网站时, 最先映入眼帘的其实是色彩, 它把人们带到一个五彩缤纷的互联网的世界。在政府网站设计中色彩如果运用得好, 在就会起到锦上添花、事半功倍的效果。如同网站标志Logo、广告Banner、导航栏、图标和按钮、文字、图像和多媒体等元素一样不但都能够给用户传递信息甚至传递的信息更多, 还可以给用户留下深刻的印象, 而且也可以产生很好的视觉效果。
二、政府网站中色彩搭配的原则
(一) 政府网站中色彩的鲜明性
在我国大部分政府网站以红色做为主色调, 色彩鲜艳, 引人注目, 具有强烈的感染力。同时它也在各种媒体中被广泛的利用, 除了具有较佳的明视效果外, 更被用来传达热情、积极、活力、前进等涵义的政府、企业形象与精神, 还常常作为有攻击性的、严格的、代表权力的象征色彩进行使用。但由于红色具有的冲击力较强, 容易造成视觉疲劳, 在设计时需进行均衡的色彩搭配, 红色的运用面积应该小点, 让人感觉舒适, 不刺眼。如感觉色彩的搭配不太协调时, 通常都配以黑白灰中性色进行调和或者采用色彩的对比、位置的变化等方面进行整体的构成, 来凸显红色的魅力。
(二) 政府网站中色彩的合适性
网站通过色彩向受众传递信息的同时, 其色彩的定位还要与受众定位与受众的自然属性 (年龄、职业、性别、地域、收入、教育程度等) 和情感属性 (心理、文化、情感、偏好等) 等因素相适, 我们要去研究目标受众的生活习惯、人生价值观以及他们内心的期望。只有和他们的生活习惯相符合, 和他们的人生价值观观相吻合, 同时满足他们内心的期望, 才能做出目标受众接受和真正喜欢的网站。政府网站是为民众提供服务的网站, 所以设计师在配色时首先充分考虑到民众各种背景和符合民众的审美心理;其次使用色彩时的数量最好控制在五种以内, 在视觉上给人沉稳、柔和、简约、和谐、舒适等效果;再次搭配时要与整个网站基调相吻合, 保持风格相一致或给予有效的补充, 在给民众带来美的享受的同时还要给整个政府网站树立美好的形象。
(三) 政府网站中色彩的独特性
各个政府网站有各个政府网站的的定位和特色。如何突出自己的特色, 打好特色牌?要有与众不同的色彩, 才能在众多网站中脱颖而出。一个政府网站的形象其实在一定意义上也反映了一个城市的形象。大连市政府网站就是根据自己的独特的地理环境来进行色彩定位 (大连位于渤海之滨的, 具有绵长的海岸线) , 整个网站摆脱以往政府网站中的千篇一律的红色而反常道以蓝色作为其的主色调。蓝色可使人联想到大海、湖水、天空和森林, 作为是冷色调, 在凸显沉着、冷静的同时同样也可以产生温馨、友好的感觉, 展现出大连作为旅游城市的美好形象。总之, 突出特色、突出个性, 是区别其他政府网站不可忽略的一个重要原则。
(四) 政府网站中色彩的联想性
由于不同的色彩具有引起联想及启发联想和象征的作用, 因此, 有意识地利用色彩的联想作用并通过色彩设计来调节人与物的关系, 能够有效地改善人与环境的和谐效果。如绿色想到自然, 黑色想到黑夜等, 设计师在选择色彩时充分发挥其联想力。政府作为我国权利机关的执行机会, 在网站配色时首先会让我们联想到红色, 因为从古到今红色都是一种权利、地位的象征。当然不同地域的政府网站会让我们根据不同的背景、环境等产生不同的联想, 如新疆维吾尔族自治区政府网站以淡蓝色系为主, 我们就会联想到天山雪莲;甘肃政府门户网站别出一格的运用黄色系, 不由让我们联想到它独特的地理环境黄土高坡等。
三、色彩在政府网站设计中的作用
(一) 色彩在政府网站中的审美性
审美性又可称为欣赏性, 而色彩是政府网站审美文化的一个主要标志, 就像一个人一样是需要打扮装饰的, 除了合理的排版外更重要要有个让人赏心悦目的色彩搭配, 因为色彩的审美作用能够使受众产生愉悦感、舒适感和美感, 从而充当着无声的销售员有利于网站的宣传和推介。它的运用和搭配, 正反映了受众对政府网站设计的需求, 受众的审美感受和对美的追求, 起到美化整个政府网站页面的作用。
(二) 色彩在政府网站中的功能性
色彩在政府网站设计中功能的表现上具有一定的共同认知个性。心理学及相关研究表明:人的视觉器官在观察物体时, 最初的20秒内色彩感觉时间占80%, 而形体感觉时间占20%;2分钟后色彩占60%, 形体占40%;5分钟后各占一半, 并且这种状态将继续保持。由此可见, 色彩作为视觉的第一关键要素所在, 不仅给人的印象迅速, 更有使人增加识别记忆的作用;它在给受众传递更多信息的时候, 色彩恰到好处地处理在网站设计能起到融合表达功能的作用, 具有丰富的表现力和感染力。所以说, 色彩在政府网站设计中, 运用了自身独有的特点, 起到了美化网站、传达信息以及宣传和推介政府等功能。以它的功能性作为切入点进行网站的设计, 确定整个网站的色彩搭配, 当具备了赏心悦目的条件后, 那政府网站同时也具备了强有力的竞争力。
色彩作为政府网站设计的重要视觉符号, 和其他设计元素一样都存在着审美和实用的双重作用。色彩既能装饰和美化政府网站设计, 引起受众的兴趣与喜爱, 又能调节政府网站功能性的视觉效应, 让受众的生理感受和心理感受得到更好的统一与平衡。因此, 色彩的运用与政府网站的内涵和受众生活的密切联系本身就体现出色彩在政府网站设计中的价值和意义。好的色彩设计除了它的本身能够更加具有美学价值以外, 还潜藏着很大的功能性价值。所以色彩的审美性和功能性对色彩在政府网站设计中的价值发挥能够达到最大的限度, 或者说让色彩在政府网站设计中能够扮演好最好的角色。
摘要：色彩作为网站设计中最具诱惑力的视觉符号元素, 具有审美与功能的双重效应。它载荷的审美理念和传达信息的功能, 是其他设计元素不可替代的。色彩形成的印象非常稳固, 不同的色彩组合搭配不仅可以营造网站中的设计美感, 增加网站设计的空间感;还能使整个政府网站达到内容更突出、风格统一、便于大众的浏览, 从而提高整个政府网站的点击率。显而易见, 色彩在政府网站设计中发挥着它独特的魅力, 在网站设计中占有的地位非常重要。
关键词：网站设计,色彩搭配,审美,实用
参考文献
[1]邢庆华编著.《色彩》.东南大学出版社.2005年8月
[2]承杰.吴君绣著.《设计色彩》.合肥工业大学出版社.2004年8月
[3]刘艳宇.虢海燕.宋小波编著.《现代网页设计》.湖南人民出版社.2008年8月
[4]王建民.《网页设计》.湖南大学出版社.2006年9月
[5]佚名.关于网站设计中色彩搭配的重要性.http://www.020sun.com/blog/post/1.html
网站中的视觉艺术设计 篇2
自己从工艺品设计到平面设计到网络设计，虽然设计原则不离其宗，但经验下来的心得告诉自己，设计媒介的变化带来很多媒介自身的特殊性，下面总结下网站视觉设计的一些要点，有他人经验，也有自己的心得：
1—logo：基本logo特征，符合logo设计基础（平面设计通用）显示器效果：清晰度，最小尺寸（因显示器分辨率而带来的，等同线下平面设计的印刷效果）
2—文字：内容等级决定字体、字号大小、粗细；状态决定颜色（默认或者根据网站特殊统一）
3—广告、内容图片：尺寸样式的定位，同一页面的和谐性，图片的优化，位置的节奏，大小对比，
4—icon：品牌性，表达准确合理，设计手法（依据品牌性），一致性，作用：吸引，醒目，方便识别、理解、操作、记忆。
5—可点击（button)：区别（不可点击），根据人的生活经验：厚度，可按，质感（实体联想），色彩（品牌性、统一性、对比性）；统一的样式大小（依据里面文字的内边距统一）
6—背景图片：氛围效果营造，同产品的统一性，优化（品质大小，色彩信息，实现方案），
7—图文排版：主图次文，图文节奏，空隙，模块化，
8—当前状态：放大（形状），变色（反色、对比色、明度纯度区别色），链进链出后指定内容提示。
9—交互控件：样式合理准确性（人对系统默认的认知和生活常规认知），状态（视觉表现样式和动作过程优化），创意。
10—loading:内容关联性（loading前后的内容关联），无聊等待的乐趣，体积、面积优化，创意。
11—用户反馈_成功、出错、提示、无结果：文案（明确、合理、人性化、创意），图形（明确、醒目、色彩的心理认知准确度）。
12—动画效果：过程合理（模拟真实环境的合理化），连续，节奏感，用户日常动作表现，音效配合，创意。
13—首尾设计：首（品牌宣传、自身特点、明确内容、气氛表达、创意。尾：呼应、节奏（与首），创意。
14—适应屏设计（全屏设计）：最大最小屏幕的考虑（文字、图片的位置、折行效果）
15—固定尺寸的栅格设计：合理的单元格（考虑黄金分割），单元格面积节奏，边距统一性
16—demo设计样稿：对内容最多最少的考虑。
17—页面：品牌性，基调元素一致性，复用性，节奏感、面积感，视觉第一吸引，引导浏览，点线面关系，素描原理（运用素描的基本规律来做页面）。
18—阅读：背景对阅读（视力）的舒适度，内容与背景的对比舒适度。
论数字美术馆网站的视觉设计 篇3
数字技术的发展推动了新媒体在公众设施中的广泛应用，受众群体对数字媒体的需求不再仅仅局限于了解信息、获取信息，对于视觉的美感也有更高的要求。本文将以依托网络平台建立起来的数字美术馆为例，通过分析其网站的视觉设计，多方面解析视觉元素在网络平台发挥的不同作用，体现视觉设计在数字美术馆建设中的价值。
关键词：
数字美术馆 新媒体 网站 视觉设计
中国分类号：G268
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2015） 05-0129-03
随着互联网产业的飞速发展，数字虚拟现实、三维建模、物联网、移动互联、云计算、大数据等各类新技术应用大量出现。如今，这些新媒体技术已经广泛应用于美术馆的展览陈列之中。其中，数字美术馆，以数字化、网络化、虚拟化的手段，极大地增强了展示的生动性和交互性，扩展了展示的空间和时间。
依托网络平台，结合虚拟现实技术和网络技术的数字美术馆，打破了实体美术馆现有空间的限制，延伸到数字空间进行展示。为满足受众的个性需求，在表现形式上和内容组织上持续创新，更注重在虚拟现实和制造虚拟现实空间方面的视觉设计。
1.视觉设计对数字美术馆建设的影响
数字美术馆就其内涵可以分为两种：基于现有实体美术馆的数字化改造和纯网络虚拟的美术馆信息展示平台。无论是前者还是后者，视觉设计都占有重要的分量。应用了视觉设计的数字美术馆，打破了实体美术馆展示上一贯单一呆板的陈旧模式，更注重数字展陈设计，优化多媒体界面，全方位融合数字媒体前沿技术与文化创意，使参观者更好地与美术馆近距离互动。
在数字美术馆中，网站视觉设计应用的价值主要体现在用户界面上，从界面设计上打破美术馆本身的空间限制，让用户在体验过程中，达到人空间一物三者之间更全面的互动。
同时，用户界面的视觉应用也是数字美术馆整体定位的关键。如何从色调、文字设计、图标、风格等方面去表达美术馆最核心的文化价值，如何吸引用户眼球停留在自己的网站上，除了丰富且具前沿性的内容，用户界面的视觉设计起到了决定作用。只有让用户在体验过程，既能接收到有价值的讯息，更能从中获得观感的愉悦，才可以显现数字美术馆智能化背后艺术价值。
2.数字美术馆网站视觉界面设计分析
数字美术馆的网站页面主要分为三大板块：1.标题；2.主页面；3.信息链接。以旧金山艺术博物馆（FAMSF）为例（见图1）。在主页面部分，再细化为三块：1.信息栏；2.banner条；3.展馆其他信息（开闭馆时间/临近结束的展/小banner）（见图2）
1.导航栏设计
在网页的版面设计中，导航栏设计具有举足轻重的地位。数字美术馆的导航栏部分大多数以标题和LOGO的形式单独呈现在版面的最上方，这也是用户在浏览网页时，首先会注意到的地方。标题的位置位于用户浏览页面的起点处，在简练而醒目地给予用户信息提示的同时对页面浏览的顺序起到了很好的引导作用。
（1）数字美术馆LOGO实例
在大多数的数字美术馆的网页中，LOGO属于视觉核心，是传达美术馆的主题精神。多以美术馆的形象标志+美术馆全称的形式出现在网站的左上方。这类形式的LOGO设计简洁大方，适用于各种风格的网站页面。最重要的是能传递准确的信息，而采用简单的图案造型与字体设计结合的形式来表达主题更为直接，更便于记忆。图3中分别是波士顿美术博物馆、大都会艺术博物馆、哥德堡艺术博物馆。
（2）数字美术馆的标题实例
用户在搜索引擎检索时，一般页面会首先出现网页标题（加链接）和网页摘要信息。要想引起用户的关注，网页标题就得发挥最大的作用。因此一个概括了网页核心内容的标题有助于用户判断是否点击该网页标题链接。
图4是哥德堡艺术博物馆的网页标题。标题上除了左边放了艺术馆的LOGO外，其余地方采取了大量留白的方式。让标题的信息更加明确、清晰，也能在第一时间聚集用户的目光。其余部分的空白处与下面丰富的色彩内容形成了强烈的对比，在做好区分的同时也让整个页面的层次感更加强烈。主次分明的表现手法不会让用户浏览页面时产生审美疲倦。
图5是洛杉矶艺术博物馆的网页主栏标题。从结构排版上就与一般的美术馆网页有所不同。前面就介绍过，一般是在标题栏下面放上主题的banner内容，不过在这个网页中，将标题栏置于banner条之上，两者成为一个部分。同时页面上采取明亮的红色将整体与下面的细节内容区分开来。从用户体验上来讲，在浏览页面时，标题与banner都成为需要也是必然会关注到的部分，视觉观感上是没有办法忽视。但从版式设计上来分析，这样的设计却并不是很明智。尽管有颜色来区分主次，但整个画面的层次感不清晰，没有一个核心的定点去引导用户浏览。
图6是美国大都会艺术博物馆的网页标题。相对于哥德堡艺术博物馆，大都会艺术馆的网页主要是采用色彩区分主次。在主栏标题部分，除了艺术馆的LOGO，还在右边加入了网页的登录注册与搜索栏两部分。让整个页面标题的功能性增强。用黑色作为主标题栏的背景，在视觉上拉开了标题与内容之间的层次，同时稳重的色调也很符合大都会这样国际级别的艺术博物馆的形象。
2.背景色调设计
对于网站设计来说，整体版面的定位是应该放在首位考虑的事。美术馆这样具有公众效应的网站，版面的整体布局代表了整体美术馆传递的主题精神。因为要达到与用户多方位互动，所以决定了界面设计的重要性，其底图背景的设计也就自然承担了视觉效果中不可或缺的部分。
要吸引到用户眼球，版面的色彩是最直接的表达。通过文字的深浅、图片的明暗、或者色块间的区分，拉出页面中的层次感，丰富画面的同时让用户审美上不觉疲劳。根据数字美术馆不同类别的划分，在页面色调和背景底纹上都会有所不同。一般，冷色调、低明度的色调与白色搭配，能表达出明朗、沉静的感觉。而鲜艳、高明度的色调，通过颜色间的对比强调主次之分，更增加了页面的活泼感。大多数美术馆的网页都选择以浅白色为底，搭配深色文字，能更简洁明了的传递信息。
以美国大都会艺术博物馆（见图7）为例，就是典型的浅底深色字的版面。没有过多的修饰，仅依靠线条区分板块，整体视觉感清晰明朗。往往越简单的设计在传递信息上越难。不过事实证明，这样“简单”的设计也是最经得起时间考验的。
而旧金山现代艺术博物馆（见图8），则属于具有个性化的数字美术馆网站。通过色块间的变化，区分版块间的信息。因是在同一版面，所以很明智地选择了同色系的颜色，既达到了信息分类的效果，也在丰富画面的同时显得有章法可循。
3.图文版式设计
（1）文字设计
文字是视觉表达的一个重要组成部分，也是网页设计中的主体之一。从标题文字到分类栏的目录再到文案内容的表达，文字在其中都起到了举足轻重的作用。它除了能表达意思的作用外，还能通过灵活的排版，带来视觉美感。而在文字细节的表达上，无论是粗细、大小、颜色深浅，还是平面或立体，都能让页面的设计更加精致，起到画龙点睛的作用。
以韩国的国立当代艺术博物馆的网页为例。（见图9）在标题栏，就通过大小文字大小、粗细的不同，区分出目录下的一级标题、二级标题、三级标题。在中心内容部分，则是通过借用色块的区分，统一小版块间的题目与内容上文字大小、间距、色调，这样用户在浏览网页时，不会因色块的不同，而影响文字的阅读。信息传递方式的统一性更能明确表达出主要意思。
Banner是网页中横幅设计的主要表达方式，其banner中的文字是体现网站形象的重要元素。每一个不同的banner者B有其特有的标语，这就是网站的宣传标语，也可以说是网站的精神，网站的目标。一般来讲，banner中的文字多以一句话甚至一个词来高度概括其核心思想。因此在对banner的文字排版上，应该遵循三大原则：
1.选择符合画面主题的字体，文字旁注意留白，使其更醒目。
2.文字一般放在画面的突出位置（如左边），具体依据整个画面版式调整。
3.文字内容最好简洁而富有乐趣，引起浏览者的兴趣。
以旧金山现代艺术博物馆为例（见图10），其四个banner者B遵循了以上三个原则。依照banner画面，来均匀分布文字间的字间距、行间距。
（2）图像信息设计
图像是信息视觉化的基本元素，在传递信息上较文字更为直接明了。相对于其他的网站，美术馆这样特别强调艺术表达的网站，图像就是整个版面的主题，文字实际上只是起到辅助说明的作用。
因而数字美术馆网站上照片是场景和艺术品的真实记录，除了能给观赏者欣赏外，更带来身临其境的真实感。这些图像信息有效地把分散的语言聚集起来，让数字与图形真实融合，让信息的传达更准确、更直观。（见图11）西雅图艺术博物馆网页展讯。（见图12）旧金山艺术博物馆网页展讯。
4.动画影像与其他设计元素
网页在展示平面视觉的元素以外，还会加入媒体影像。对于数字美术馆的页面来说，一方面静态与动态的结合，可使整个版面的视觉倾向更加均衡；另—方面从用户体验的需求考虑，动态的视觉加音效效果更容易产生感染力，也能让新用户在第一时间里最快速地了解整个美术馆的当下展讯或者是单独主题的表达。
并不是所有的数字美术馆网站都会加入动画影像，但随着设计体验概念的不断强化，动画影像的互动方式将会越来越普及。
3.总结
信息时代的到来，给整个社会生活都带来了深刻的影响，美术馆作为当今社会的重要文化机构，必须紧跟科学新技术的发展，实施信息化建设。在数字美术馆信息化建设进程中，视觉设计占据重要的地位，尤其对其网站的设计。用户最直接全面了解美术馆的体验方式就是对当下展馆的网站浏览，大量的数据、图片、艺术信息，通过专业设计的合理排版，从独特视角去诠释美术馆的精神文化。
网站中的视觉艺术设计 篇4
1 文字
在高校网站界面设计中, 经常会使用大量的文字来对需要传达的信息进行描述。不同的网页信息内容以及网页主题决定了网页中文字的风格以及编排形式。文字通常单纯作为文本, 有时还可以充当图形来使用, 在这一点上应该根据网页的主题来进行设计。例如学校的名称。网页上的大多数中文文字是以容易被大众接受的宋体字、黑体字来设置, 这是为了在不同系统设置的电脑上网页的显示没有误差来设置的。文字通过各种各样的巧思妙想, 虽然也可以用来美化页面, 对网页起到一定的装饰作用, 但最终目的还是要传递信息, 为准确的传递某种信息来服务。所以文字的装饰设计不应该抛离其可读性, 合适的文字能使网民舒适的浏览网页并快速获取有效信息。
2 图形图像
图形图像和文字相比, 更加的形象具体, 不需要进行解释翻译。在现代的网页设计中, 由于信息量的激增, 人们更加愿意从图片获取所需的信息, 图片能够打破文字较为呆板的视觉效果, 丰富网页的视觉表现。
网页中的图形图像包括图标、图片、背景图片。图标以功能性、操作性、标记性信息的传达为主旨, 力求通过对字体、构图等抽象符号的位置、比例、对比、渐变等关系浓缩在一方小图, 从而更直接、生动的揭示要表达的信息内容。图片在网页设计中不仅仅是作为装饰功能来使用, 更多的是作为辅助文字信息传递的功能来使用的。
3 版面
网页的版式设计需要对信息资源进行特定有序的编排, 才能够保证浏览者在浏览网页的时候不用花费很多的时问来从某个页面上寻找一些共性链接、菜单、按钮所在的地方, 有利于更快更好的信息传递。
根据我国大部分高校网站进行观察分析, 所采用的版式结构大概分成以下几种: (1) 上左右结构。上部为校名、校标或广告, 下方左边为导航菜单, 右边为内容。这种结构布局清晰、主次分明, 被我国绝大部分高校网站采用。 (2) 左右结构。里面填上所要内容, 一半深色, 一半浅色, 这种设计性较强的结构, 一般在国外高校网站设计中常见。比如哈佛大学网站的主页, 就是采取这种布局方式。 (3) 上左中右结构。一般上下都有广告条, 左右两边为导航和链接, 中间为主要内容。这种结构在我国高校网站中也较常见。
4 色彩
高校网站是高校对外宣传的窗口, 良好、恰当的色彩运用可以提升高校网站品质与网络形象, 正确传达出高校的文化内涵。在高校网站色彩运用时, 应当庄重、大气, 整体色调协调统一, 避免使用怪诞与另类的色彩。
在为高校网站页面设计选择色彩方案时, 应当先确定一种主色调, 这一色调应有利于体现网站主题宗旨。主色调应当根据学校的整体风格、学科特色、地域特色、人文特色、传统特色等各方面的因素来确定。二是确定配色方案。主色调确定后, 就要合理运用色彩规律, 以主色调为中心, 利用色彩的明度、纯度、色相三要素的变化, 适当增加其他色彩作为对比色和补色, 选取辅色调、点睛色、背景色等组成配色方案。三是正确使用色彩。确定好主色调和配色方案后, 在色彩的使用中应注意“总体协调、局部对比”, 即网页的整体色彩效果应该是和谐的, 只有局部小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。
5 动态元素
动态元素主要指声音、动画和视频文件。声音是多媒体技术的重要组成元素, 在网页里, 浏览者可以通过享受音乐获取所需要的信息。动画一般为GIF或FLASH。优秀的动画和具有震撼力的音效结合, 常常使观者身临其境。考虑到目前的网络技术和视频文件的播放效果, 在设计上应首选较小的显示尺寸。视频在传递声音和影像上的优势, 将会为未来网络信息传播提供更大的发展空间。
网页作为一种新的视觉表现形式, 兼容了传统平面设计的特征, 又具备其所没有的优势, 成为今后信息交流的一个非常有效的途径。高校网站页面设计, 作为宣传和展示高校的门户, 我们要从高等学校的教育主旨出发, 同时学习和借鉴国内外优秀网站作品的设计经验, 并且从传统的艺术思想理论和形式美法则中汲取营养, 对高校网站建设进行更多、更深入的艺术设计实践活动。
参考文献
[1]王愉.论网页视觉要素设计[J].北京印刷学院学报.2005 (4) .[1]王愉.论网页视觉要素设计[J].北京印刷学院学报.2005 (4) .
[2]袭永晓.论高校门户网站的建设[J].电脑学习.2009 (6) .[2]袭永晓.论高校门户网站的建设[J].电脑学习.2009 (6) .
网站中的视觉艺术设计 篇5
一、企业网站视觉设计中存在的问题
通过对大量的企业网站的浏览，笔者发现目前很多的国内企业网站在视觉设计方面普遍存在以下问题。
1.设计主题不鲜明。
在企业网站的设计中，设计者往往很少从企业自身的特色出发去考虑网站的界面设计或者说很容易忽略网页视觉设计的定位，而专注于网页内容的传达或风格的表现。这就导致了不少企业网站内容充实却难以吸引人们的注意，风格突出却没有很好地表达主题。
2.色彩运用不和谐。
国外网站很讲究用色，决不胡乱用色，其整体配色的协调性与风格的一致性往往令人惊奇。相比之下，国内多数企业网站在设计中并不注重色彩方面的和谐表达，缺乏设计。如网页颜色数量过多、色彩杂乱、搭配不协调，缺乏统一的风格或者有些网页色彩又过于单调，缺乏生气。总的来说，很多企业网站界面用色随意，缺乏科学性’没有考虑到色彩的情感因素。
3.不注重细节，不够人人性化
网页界面中一些“不起眼”的地方如果处理不好，很有可能给浏览者带来不便。比如在版式设计时，内容没有进行合理有效的视觉编排， 很多设计者会忽略网页中重要的文字内容的排版，有时在导航安排、文 字大小样式、行间距等方面容易疏忽，有些网站的界面难以起到引导浏览的作用等。
4.多媒体表现形式过多
在网页中片面追求视觉冲击，大量使用图像或其它多媒体元素或胡乱地加入一些没有存在理由的元素或采用一些冗余的技术，会扰乱浏览者的阅读视线，影响浏览者的心情;而且有些图像或其他文件可能无法正常显示，也就无法达到预期的效果。所以企业的网页不需要太多的图片和动画。这一方面网页数据量过大，会影响下载速度，另一方面可能会降低访问者的情趣和深入浏览的积极性，最终影响了网页主题的表达。
二、企业网站视觉设计的要点
企业网站建设是一个庞大的系统工程，网页则是其基本元素。设计具有视觉审美的网页，进行网页视觉创意，是现代企业网站视觉设计的必然要求。
1.技艺融合
技是技术，艺是指艺术。二者要紧密结合，互相扶持，
可以说，企业网站的视觉设计是否新颖决定了网民看到网站时所驻足的时间，在这个基础上网站的内容才能进一步吸引网民。因此，企业应当首先认识到网站界面设计与创意是企业网站建设的重要组成部分。同时，技术是实现网页视觉效果的基础。设计者应主动掌握现有的各种网络技术规律，注重技术和艺术的紧密结合，穷尽技术之长，实现艺术想象，达到理想的视觉效果。
2.完善版面设计
网页视觉设计特别讲究编排和布局，国外有设计者认为网站界面设计的95%是排版。优秀的版面设计通过文字图形的空间组合，表达出和谐与美，能够优化阅读，准确传递信息，使网站具有亲和力。我们可以将平面构成中的形式美法则，如平衡、对比、调和、节奏等原则灵活应用于网站的版面设计中，使纷杂的页面更具美感、重点突出，更加有条理。
3.色彩的和谐运用
色彩是艺术表现的视觉要素之一。浏览者在浏览网页时，第一印象就是页面的色彩，页面色彩直接影响浏览者的阅读兴趣。在网页设计中，应根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合、搭配。在企业网站的色彩设计中，我们可以根据企业CI(企业形象识别系统)中VI(企业视觉识别系统)进行标准色的选取运用，使企业整体化统一。如麦当劳的设计中，我们常可以看到标准的红、黄色一直贯穿到企业的整体设计中。
一般而言，我们应当先确立一种主色调，以利于网站主题的表现与气氛的烘托。然后确定和主色调类似色的辅助色，这样有利于界面风格的统一。最后还可以选择小面积的对比色，从而实现“大面积协调’/小面积对比”。这样，网站在统一协调的基础上会显得更加活泼、生动。网站界面色彩主色调太多会显得花哨，只有同类色而没有对比色，网站界面色彩则显得单调。总之，应当将色彩构成、色彩情感等知识灵活应用于网站界面设计之中。
4.媒体综合
视觉设计者应综合运用多种媒体元素来设计网页，以满足和丰富浏览者对网络信息的要求，这也是未来网页艺术设计的发展方向。当然我们应尽量避免使用过多过大的图片、动画等，减少过度的装饰。
5.视觉设计的统一
视觉设计的最终目的不是单纯追求视觉感染力而是更好地表现网 页的主题因此各方面的统一非常重要。首先，视觉设计要与主题相统一，视觉设计必须服务于网页主题的表达。其次，内容与形式要统一，即整体视觉印象和内容意境的统一。视觉设计中应利用各组成部分在内 容上的内在联系和表现形式上相呼应，并注意整体设计风格的一致性，实现视觉上和心理上的连贯。
现代视觉艺术设计中的结构与形式 篇6
随着信息化时代的不断发展，现代视觉艺术在设计过程中也随之发展，信息技术使人们之间的交流愈发的频繁，同时也使人们的审美观念在不断的改变和提高。人们往往都会被美丽的事物吸引，在现代视觉艺术设计中，能够吸引人们眼球的核心因素就是艺术设计所表达的形式，而这种形式就存在于视觉艺术的组织结构中，对于视觉艺术的组织结构和形式美感，只有在长期的审美活动中不断领悟，才能体会两者之间的存在关系，不论你是创造者还是观赏者。
研究视觉艺术设计中形式和结构的必要性
如今，有多种多样的形式来表达视觉艺术设计。形式属于一种外在表现，主要通过内在结构这项主体表现出来，想要将形式最具美感的表现出来，就要设计最具有创造力的结构，这种美感如同优雅音乐带来的快感一样，能够使观者感受到精神的共鸣。它也构建于视觉艺术形式本身的微妙关系中，这种关系就体现为形式与结构之间的一种存在关系。
世界上的事物都有属于自身的结构，而多元化的结构影响着事物存在的形式。除此之外，视觉艺术作品的结构中也存在着多种多样创造独特的形式。在视觉艺术中，每个角落都分布着结构和形式，是相当重要的一部分，同时，它可以在瞬间提供给我们外在的形式美感。这种外在的形式美感来源于人类寻求美的思想，注入视觉艺术设计的内在结构之中，在作品中形成了一种独特的意义空间。自然界中形形色色的结构给了人们无限的创造灵感和启示，它使我们超越普通的物质法则，进入智慧和灵性的世界，甚至可以脱离外在的视觉对象，形成独立的审美体系。感受一种美的过程，实际上也就是将艺术的进程与形式的创造同步探寻一种结构形式，徘徊于外形之上的感觉将表现形式的结构确立，然后从形式中放射出生命力。如果说意念是视觉艺术中的内容，内容又借助形式而表现出来，那么形式就存在于结构之中。
现代视觉艺术设计中的形式
1.“形式”的内涵
形式的涵义就是通过艺术形象这种传达方式形成的外在形态，是指事物存在的具体方式的内容的要素组织、结构和表现形态。“形式”最宽泛的意义是任何特定事物的所有感知特点的结合，是多种可视因素的外结构。一件艺术作品的价值尺度往往由艺术形式来衡量。“艺术的形式说”认为，艺术本质的特征就在于它特殊的形式。形式是载体，唯有形式，才使艺术成其为艺术。形式的美感是视觉艺术设计作品的生命，结构承载了设计元素所表现的各种形式。
2.审美感觉源于形式
视觉艺术设计中的表现形式是大小、形状以及其他构成该作品的部分的组合，它使作品在其所在的空间中存在。从视觉传达的角度来看，形式必须依附于内在结构表现出来，形式绝非形状本身的简单描述，而是存在着视觉力场，在创造性的设计中才可能被呈现出来。克莱夫·贝尔指出：“线条、色彩以某种特殊方式组成某种形式或形式间的关系，激起我们的审美感情。这种线、色的关系和组合，这些审美的、感人的形式，我称之为有意味的形式。形式是引起观赏者审美感觉的主要因素，它积淀了社会内容的自然形式美的规律。
现代视觉艺术设计中结构与形式的关系
1.形式存在于结构之中
视觉艺术的本质是最大限度地张扬视觉力量。美在于形式，在视觉形式的探索中，充满了生命与激情。形式只有在其以最佳状态展现时，才能在一瞬间产生强烈的视觉，这也是设计家追求的目标。视觉艺术的传达效果由依附于作品内在结构的外在形式来显现。结构则是作品的灵魂所在，形式是作品的躯体，形式依赖于结构存在，结构依赖于形式表现，两者是一种依附关系。视觉艺术中的形式与结构不是独立存在的，二者相互依从，如果作品的组织结构发生了改变，其形式也将受到影响。
2.形式与结构是辩证统一的
视觉效果及其内在结构是视觉设计作品的支柱，表现形式依附于作品的内在结构。结构与形式是统一的，不可分割的，没有无结构的形式，也不存在无形式的结构。视觉艺术作品的传达效果是通过完美的艺术形式表现出来的，作品本身的完整性与审美价值取决于视觉艺术的形式与结构。如同生活中穿衣打扮，只有衣冠得体才会显得和谐大方、美丽动人，才能被他人更好地了解。视觉艺术设计中形式与结构的内在关系为我们更好地理解视觉艺术设计提供了理论依据。
结语
视觉艺术设计中的创意具有一种神奇的功能，它能够使形式与结构有效地融合，创造和谐之美，同时超越平面无限延展，在二维空间形式的创造上实现视觉艺术所追求的理想效果。视觉艺术设计中形式与结构的完美结合，能够引发人们对世界万物的兴趣，更新他们感受社会的方式，提升他们对视觉艺术的兴致，甚至能促使他们用惊奇的眼光去看待艺术，用诗人的情怀去感受视觉艺术。因此，我们在视觉艺术设计中，在强调结构意识的同时更要追求全新的表现形式，而这种全新的表现形式必然存在于多维度视觉艺术的结构之中。正确把握存在于结构之中的形式关系，有助于拓展我们的形式系统知识，发掘视觉艺术设计在信息化时代的新的表达语言和设计样式。
（成都纺织高等专科学校）
教学网站视觉动线设计 篇7
随着计算机的普及与互联网的不断发展, 网络成为人们获取知识与信息不可或缺的重要平台, 也是现代教育技术发展的大趋势。教学网站作为主要的网络教学平台可以为用户提供实时的教学资讯与内容, 集成教学管理功能, 发挥网络优势, 实现远程教育, 支持终身继续教育。用户通过教学网站实现教与学, 从而使网站主办单位将提升教学质量从师资水平、教学方法、硬件设施等方面拓展到网站的规划与设计。
“动线”原指人在建筑物内外移动的点所联合起来的线。“视觉动线”是指用户在浏览教学网站时, 视觉形成的线路, 也就是将视觉不同关注程度的点根据时间顺序联接起来形成的一条清晰的线, 其运行时间与流畅程度直接影响着用户对网站信息的有效接收。本文将从网站结构、页面布局等方面, 结合用户使用目的对教学网站的视觉动线进行研究。
2 教学网站特点与分类
教学网站与各大门户网站相比有明确的用户群指向, 主要针对有教学需求的用户, 并根据不同的资源类型其用户的知识层次也不尽相同。教学网站从信息内容主要分为四类, 第一类是教学资讯网站, 主要由教育行政机构主办, 发布各类教学信息;第二类是教学机构网站, 主要用于传播机构日常教学、管理与合作信息, 也兼有课程的相关内容;第三类是教学资源网站, 主要为用户提供学习的课件、资料、题库等内容;最后是网络教学平台, 利用网络进行教学。如, 远程教育、精品课程或名师名家公开课、在线辅助教学。
3 教学网站用户使用目的与网站结构
不同的用户群对教学网站有不同的使用目的。教学机构网站是教学网站中用户类型较多的一类, 尤其是大学网站, 包含了学生、学校教职工、学生家长、考生、校友、项目合作者、新闻界等各色用户。学校网站可以根据用户群与使用目的的不同设置不同的入口, 以德国柏林艺术大学的网站为例, 网站不仅设有常规的信息导航菜单, 同时也根据使用者的需求归划了有针对性的导航, 设有申请者、在校学生、学校工作者、出版、项目、校友、资金, 以及各专业的导航。用户可以根据自己的身份与需求选择网站链接, 缩短了搜索的时间。
4 教学网站视觉动线设计原理
世界Web可用性方面研究的领军人物Jakob Nielson在《用眼动追踪提升网站可用性》中提到中央凹视觉与周围视觉的概念, 说明了人眼的视觉中心区域是有限的, 所以在观看网页时无法同时顾及整个页面的内容, 需要通过有序的视线移动来阅读页面, 从而形成一定的视线轨迹。对于网站的浏览视线是一条延续的流动线, 体现出用户整个视觉活动。
教学网站中的视觉动线因不同的用户或不同使用目的会有所差别, 尤其是对主动线的影响比较大。本文将主动线定义为在各网页间流动的视线, 而单个页面阅读形成的视觉动线称为次动线。主动线的流向受网站结构的影响, 次动线的流向受页面设计的影响。我们以浙江大学城市学院网站为实验材料进行眼动仪实验, 对教学网站中兴趣区、注视轨迹、注视热点, 以及目的明确的用户视觉主动线轨迹的分析, 结合国内外相关研究成果得出教学网站视觉动线设计原理。
4.1 可见性
相对于购物中心动线设计对各商铺可见性的要求, 在教学网站中也应该在首页展示所有内容模块的导航, 以便用户在首页就能快速掌握目标所在。刘杰、饶培伦在《针对网页视觉设计的视觉搜索能力研究》中指出页面信息密集程度较高会影响用户搜索信息, 增加搜索时间。虽然, Halverson和Hornof在研究中发现用户对任务执行的满意程度及任务结果的错误率不会影响用户视觉搜索的效率。但网站首页作为重要的导航页, 在界面设计时应该以简洁为主, 对信息进行归类形成不同的模块, 利用页面的优势区域, 自上而下、由左向右设置重要链接信息。
4.2 易达性
易达性是网站视觉动线的重要评价指标, 教学网站的设计应该在满足信息传达的基础上建立相对浅的结构。教学网站应该让用户能较快的进入目标页面, 过深的网站结构是对用户耐性的考验, 影响使用效果。每一个网页前后链接成一个网站, 网站构建有扁平结构、树形结构、网型结构之分。扁平结构虽然结构层次少, 但是在信息量巨大的教学网站中很难应用;树形结构清晰, 制作方便, 但对用户的体贴度不高;根据用户的身份与目的规划的网型结构, 由于针对性强可以形成较浅的访问结构, 但又能保证较大的信息量, 能更好的服务用户。
4.3 导向性
视觉动线具有一定的导向性, 不论是链接的按钮、图形、文字还是色彩都可以具有导向指示的功能。格式塔心理学家研究表明, 人的视觉在一个界定的范围内, 其注意力价值是不均衡的, 是存在差异的, 并且这些差异随着画面的视觉因素的变化而受到影响。所以, 与建筑中的动线一样, 教学网站的视觉动线一方面可以规范用户阅读的轨迹, 帮助用户尽快找到目标;另一方面设计师也可以通过对页面中的色彩、图形、文字、动态元素等的设计与编排对视觉动线进行规划, 促使用户根据主办单位的意愿阅读相关信息。
4.4 回路
购物中心的动线设计都会为顾客设置相应的回路, 尽量避免让顾客走回头路, 教学网站的视觉动线也要为用户设计相应的阅读回路, 不仅可以方便用户重复阅读, 也能实现快速回转至不同层级的选择页面, 方便用户切换信息模块。Jakob Nielson团队通过实验得出用户将81%的时间用于注视第一屏, 19%的时间用于注视第一屏以后的内容。所以要充分利用第一屏的优势, 对于过长的文本可以采用固定页首导航栏的方法, 使用户在滚动页面阅读的过程中, 随时进行重新选择, 或设置快速跳转页首的回路。
4.5 均衡性
在为用户设置专门的入口时, 要充分考虑潜在用户的特点与使用目的, 从各用户群的数量有计划的进行首页链接规划与设计。视觉是具有选择性的, 通过实验表明用户会根据自身阅读目的、需求、任务等对界面进行有意注意形成特定的视觉动线。而无意注意是用户在不经意的情况下获取信息的方式, 主要依赖于界面视觉刺激物的刺激强度与意义来影响视觉动线的走向。所以, 在首页链接的设置时应该根据信息的主次来安排不同层级的链接, 以确保不同模块信息的均衡性。
5 结语
在这个信息化的社会中, 开发教学信息资源, 促进教学成果的输出, 实现教学的社会服务职责, 都对教学网站建设提出了更高的要求。本文将应用于建筑设计中的动线原理引入到教学网站的规划与设计中, 从人性化的角度强调网站用户使用目的, 结合网站结构与页面设计总结了教学网站视觉动线设计原理, 以提高网站的使用率、实用率与人性化, 从而提升教学质量实现社会价值。
摘要：随着数字化与互联网技术的不断发展, 教学也摆脱了传统的物理课堂局限, 向网络化与数字化方向发展。各类教学网站成为人们实现终身学习的重要平台。为了更好的实现网站教与学的功能, 在提升教学质量的同时也对教学网站规划与设计提出了更高的要求, 本文从用户目的出发, 结合“动线”原理阐述了教学网站视觉动线设计的原则。
关键词：教学网站,动线,网站结构,设计原则
参考文献
[1]王洪涛, 何宁.网页设计中的人的视觉搜索因素[J].社会心理科学, 2009.
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[3]徐卫卫.基于视线规律的教育网页结构设计研究[D].宁波:宁波大学, 2012.
[4]王一斐, 马岩.从商业价值创造谈购物中心的人流动线设计[J].山西建筑, 2011.
网站中的视觉艺术设计 篇8
在网站的设计中, 网站内容的组织结构是否能让观众容易找到所需资源、导航系统是否便于观众使用, 使他们可以在网站中任意浏览、视觉界面和元素是否符合目标观众审美要求等, 都是网站视觉与交互设计师需要重点考虑的问题。销售类网站的设计有其不同于普通网站的要求, 下文将从三个方面对销售类网站的互动创意与视觉设计进行探索。
一、在虚拟的卖场与客户互动
互动设计是每个网站设计师要考虑的重点问题之一, 尤其是销售类网站。国内的很多销售类网站也将重点放在了和用户互动上, 如添加评分、评论功能, 建设包含更多信息量的站点博客, 或者用户问卷调查功能, 还有些则更积极地在线与用户沟通。而在视觉动画设计上能营造独特的虚拟卖场与客户进行互动的网站却并不多。在这方面, 国外的一些小型企业和零售商为我们提供了好的借鉴。
由丹佛市区中的流行百货商店经营的一个在线购物商品网站“Shop Composition” (图1) , 通过使用精美的商品图片、动人的描述和人性化的结算方法, 使顾客沉浸于这种虚拟时空中。这是基于Flash动画营造的动感、有趣和交互的购物体验。这种具有现代激情和购物欲望的体验对于访问的顾客来说很有吸引力。网站的导航栏可以水平滚动, 从食物到宠物用具, 从衣服到装修材料等等, 都能够给顾客做购物向导, 引导顾客发现、浏览商店产品。
国内此类网站的结算方法大都是让顾客在页面之间跳转翻页, 但这个网站把结算方法自然地整合在Flash界面中, 使得顾客在简易的三个步骤之后就能完成结算付款。同时顾客能方便地浏览和修改购物车, 并能查看货物信息, 而不用再次返回查找。这种快速而且清晰的结算系统使得网上购物变得轻松愉快。
事实证明, 仅仅一个多月, 一个小小的Shop Composition网站就有100, 000名顾客注册, 并且还有很多来自国外顾客的订单。
另一个著名的茶叶销售网站Tazo (图2) 把消费者带入一个虚拟的品尝室, 那里不仅有清晰的商品图片, 还有成分列表和许多口味信息描述, 使你仿佛进入了一个品茶的世界。这个网站有一个虚拟的产品贮存区, 吸引人们去购买他们的商品。同时网站主页还有许多别致有趣的内容, 两种独特的导航方式, 使访问者能够简单直观地访问产品详细信息。类似球形的帮助内容, 在产品上滚动, 而且在页面左边还有一个导航条, 帮助你去选择需要的内容;它简明易用, 能够很好地交互访问站点。
印第安纳州立大学的经济学家爱德华·卡斯特罗诺瓦 (Edward Castronova) 在著作《向虚拟世界移民》 (Exodus To The Virtual World) 中认为这样的虚拟在线将促使人们向虚拟世界移民, 人们不仅可以隐匿现实生活中令人不快的外貌、身份、地位、阶层等, 而且可以在虚拟世界中获取新的身份、地位, 获得别人的尊重, 这种移民不仅是“逃离现实”, 而且是一种向更令人神往的虚拟世界的“积极迈进”。可见, 在虚拟卖场的设计中, 设计师更需要以消费者的需求为重, 而要想在网站上形成具有特色的虚拟卖场, 不仅需要技术的支撑, 如多媒体技术、虚拟现实技术的应用, 更需要能传播企业品牌的文化、理念和性格的艺术创意以及贴心的交互设计。
二、独特而清晰的购物导航和指引
导航是网站中的基础元素之一, 它引导用户了解网站的内容结构进而找到所求。作为基础元素, 导航看起来简单, 但却是网站设计中最复杂繁琐的一部分。独特而清晰的购物导航和指引是一个优秀的销售类网站的设计重点, 一个容易误导且没有特点的导航, 只会使消费者止步。
奥迪 (Audi) 汽车北美官方网站 (图3) 通过精美流畅的购物导航创造具有说服力的浏览体验, 来吸引消费者购买汽车。网站的主菜单内容通过车型的名称、价格和购车指南的顺序清晰排列;辅导航提供了“图片”、“360度观看”、“录像”和“下载”这四部分的导航链接。整体的信息结构设计的关键是以浏览者体验为导向来安排菜单内容, 把车型菜单放在页面显著位置, 这样就可以使大部分的消费者们轻松地进行车型选择, 避免了多数人陷入枯燥的技术参数的选择苦恼中。
该网站在每个车型的首页, 页面中有一个关于该车的演示动画电影, 通过动画全方位地介绍了车的细节, 其中还包含高质量的图片以及有关车型的解说、录像和客户的评价。Flash的动画影片介绍了车型的技术特征、设计和性能优点, 同时也鼓励浏览者们去进一步配置自己理想的汽车或者观看汽车的特性和技术规格。此外, 网站有一些特别的内容如“购买评估”板块, 可以让消费者了解如何分期购买汽车;“比较”板块, 通过客观的数据让消费者把奥迪汽车同其他可比的汽车进行比较, 等等。
另一个在华盛顿基于DC的酒宴承办的饮食业网站Occasions Caterers (图4) 也很有特点, 这个风格新颖的网站为顾客提供了清晰独特的导航系统。在主页, 有一个像小册子的页面层解答了有关的问题。标题图片显著、简洁, 页面层清晰且有许多食物照片。活动展示在站点里呈高亮状态, 它里面含有对活动的介绍。导航条信息, 能够快速地提供给观众所需的相关信息。信息区能够便捷地访问网站的各部分。页面顶部有下拉式动态导航条, 从主页能够访问网站的所有区域。每个部分的下级导航条, 都放在左边的文本菜单。此外, 网站还为顾客提供一个在线服务列表, 对消费者的回复是高效、有利、方便和实用的。
大家熟知的“Philips DVD刻录机”, 这个在线商品陈列橱柜体现了飞利浦系列D V D刻录机和播放器的突出特点。网站上的导航栏在视觉上很吸引人, 而且容易使用, 它是基于人们的购买习惯设计的。你会在鼠标的帮助下如获虚拟之手, 漫游在各种商品图片之中。当消费者购物时想要寻找商品信息类型, 他们会很快找到, 因为这个信息的顺序是经过了人性化设计的。导航栏被分为两个截然不同的路径:第一个在页面的顶端, 是一些链接, 它担当了Philips网站的一个入口;第二个主导航栏所在页面, 分成了四个精细的区域标题:Learn (学习) , Discover发现, Choose (选择) 和Already Own (购物车) 。一旦进入了这些区域, 导航栏就会自动切换到左侧相关的下拉菜单式导航栏, 而且在滚动时还加上了灵动的球形效果。
上述这几个网站购物导航的共同特点是清晰独特并富有个性魅力。因此, 从汽车到饮食再到电子产品网站, 要想在众多的销售网站中脱颖而出, 具有无可挑剔的吸引力, 界面的版式设计与购物导航承担了重任。
三、购物体验的个性化创意
网络经济是湿经济, 用户的网购需求并非仅是商品, 更是体验。在网络艺术的新美学体系内, 体验成为这种艺术形态与生命活动的过程, 主要表现为设计者和受众在网络艺术作品中的主动与自觉的能动意识。在网络艺术的多种体验当中, 审美体验是一个探索性的母题, 受众在这种审美体验中获得的不仅是心灵的感知、情绪的愉悦、情感的满足, 同时还有对自我价值的肯定。国内很多优秀的销售类网站, 大多能做到清晰的导航、和客户的交互, 但是能做到购物体验的个性化创意的网站却少之又少。网站购物体验的个性化能够影响消费者对商品的评价及选购。在零售网站销售竞争中, 谁的购物体验具有崭新独特的视角和表现, 谁就能在吸引消费者方面争得先机。而平淡无奇的购物体验设计, 必将被淹没在众多销售网站之中。
“Vitaminwater”是诞生在纽约的健康饮品, 有淡淡水果味儿。“Vitaminwater网站” (图5) 能够引导访问者访问站点的每个地方, 并且能快速吸引访客购买适合自己口味的产品。在主页, 两个有详细说明的瓶子即Vitaminwater和Smartwater是站点的两个主要部分, 访问者点击其中任意一个便可以进入有关的内容。Vitaminwater的瓶子被设计成一个形象的、有利于内容传输的动态电子发生器系统, 例如, 在中午站点介绍要吃少量有营养的食物“保持平衡”, 在黎明前的几小时作为残留的药物提供“生效”。而Smartwater区域是静态不动的。每当进入里面部分, 在介绍产品时, 看起来好像在连续不断地变化, 能够使事先复制好说明的文字和动作保持完美的一致。另外Smartwater网页的内容简洁而生动, 交互式的瓶子恰恰显现出净化水产品的双重好处和大小实用的便利图表。在瓶子上上下移动鼠标可以改变水位, 而且每在一处都会显示一个适当的建议性语句。
运动商品“Freebord滑板网站” (图6) 的消费群体主要是年轻的滑雪、滑板、冲浪爱好者。网站通过独特且恰当的界面展示公司的产品, 说服消费者购买他们的产品。网站主体是一幅3D制作的美丽风景, 表现的是有纵横交错山脉和一块城市风景的滑雪场地。导航系统非常有趣, 当鼠标在风景上移动时, 附近的导航点就会闪现出来, 这个视觉线索就会引导浏览者通过有趣的界面来访问每一个内容板块。人们可以通过自己对滑雪场的知识来点击特定的地点, 从而获取自己想要的信息, 比如, 其中的一个“小兔子山”, 浏览者就可以在此获取如何掌握滑板的信息;电击“售票处”, 浏览者可以在此定购滑板。
网站的内容量是不多的。但是精简的内容却明确地说明了产品, Quicktime, Flash和3D动画的运用使得整个网站有了生机, 内容板块之间的过渡也显得十分流畅。开发者们有意使文件变得最小, 以便保持网站的浏览节奏。虽然大部分的极限运动网站都有背景音乐, 但是这个网站没有。而替代音乐的是开发者们精心制作的增加山顶气氛的环境音效。
从上面的例子可以看出, 消费者可以通过对导航、网页的交互而尽快熟悉购物规则并进入到买家的角色。对于消费者而言, 购物的过程就是网站所表现的虚拟平台与消费者所处的现实时空交互的过程。网站中的虚拟交互平台不仅为客户提供了仿真的虚拟购物体验, 而且随着客户依赖感的增强, 将有越来越多的消费者加入到这种虚拟的购物平台。购物网站能够为购物者带来极贴心的购物体验, 并且帮助购物者在充分了解相关信息的情况下进行购物。购物的过程与创意除了要符合企业的文化、理念与精神, 利于品牌的传播外, 多媒体的技术手段是其支撑的力量, 如网页交互式3D模型, 动画, 游戏, 视频, 模拟器, 图表和插画等, 让消费者能从视觉、触觉和听觉三方面来享受购物过程。
参考文献
[1]黄鸣奋.新媒体与西方数码艺术理论[M].上海:学林出版社, 2009
[2]廖祥忠.新媒体艺术与创新教育[M].北京:中国传媒大学出版社, 2008
网站中的视觉艺术设计 篇9
企业网站整体风格设计在吸引客户、宣传和传播企业形象和文化方面尤为重要。包括色彩、图像、版式、字体设计等各个视觉元素都在品牌文化传播过程中有着各自的作用, 也对客户的心理与情感有着不同程度的影响, 网站的整体风格要符合企业的精神、气质。
日本著名化妆品品牌“资生堂”取名源自中文《易经》中的“至哉坤元, 万物资生”, 资生堂的涵义为孕育新生命, 创造新价值。网站的形象设计就是用西方文化诠释含蓄的东方文化。网站紧扣企业的品牌宣传来设计, 整个设计风格将古典和现代性相融合, 主色调选择了代表女性柔嫩肌肤的粉红色。网站中的视觉设计元素, 将形态无定、乏于视觉效力的液体、粉末等产品内容, 通过造型、包装及广告等靓化程序, 让使用者更容易接近产品, 了解产品, 产生对产品、品牌乃至背后企业的好感。
另一个传统商业家具和纺织品公司J.Robert Scott网站。公司鼓励商业样品陈列室参观与担当商业商品陈列, 公司的网站为此设计出创造流动产品的展示, 并成功地展现了丰富的产品图像和应用留白提供视觉平衡。轴式单杠作为网页的目标导航, 简单而紧凑的版式风格有效地减少了视觉混乱, 使界面很直观。商家鼓励访问商品样本陈列室, 那是一个非常有趣和实用的商业玻璃陈列橱。这一系列的主题空间图像使访问者能观看到产品处于环境里滚动展示的尺度、施工详图和最终结果。尽管这不算是新颖的创意, 但是对家具选择而言, 是一个显著而有用的功能, 它能够使人们观看到真实的物件。网站像一个小册子样, 传达生活的方式、个性等六个明确部分的信息。画廊和产品目录在窗口打开, 使得客户清楚地观看到代表公司理念的系统的设计。
总的来说, 网站的整体风格设计需要突出该企业明显的行业特征或品牌优势, 确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。网站的整体风格设计不仅要传达该企业的经营理念和企业文化, 还要以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆, 使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
二、新媒体动画创意展现企业精神
网站中加入动画、视频等多媒体元素可以在突出企业文化, 彰显企业形象和实力上面有着独到的作用。其中虚拟现实技术更能全方位的展示产品的细节。它在很大程度上扩展了多媒体交互特性带给受众的感官体验。虚拟现实是进行可视化操作与交互的一种全新方式, 虚拟现实使得某种艺术构思或概念设计视觉化和可操作化, 实现逼真地遥控虚拟实境效果, 达让受众体验、观赏、娱乐和模拟训练等目的, 浸没感、“触摸”互动、构想性是虚拟现实技术的交互特性。企业要突显企业理念、产品品质, 恰当的应用动画与虚拟现实技术非常关键。
英国老牌时尚杂志《Vogue》的在线版本是一本综合性时尚生活杂志。这个站点的定位时尚, 它的界面不同于一般的在线杂志格式, 看上去设计很前卫, 它的内容被呈现在一个交互式的Flash画面上, 通过视频影像为读者呈现了时装表演和比赛、最新潮流、时装艺术、人物传记, 以及更为重要且多种风格和样式。网站有来自时尚、音乐、电影和以多种诱人方式呈现的影像;就像精妙的社论、有悟性的照片和插图。Dazed通常是以音乐明星、时尚特性、幕后先睹以及视频采访等形式在其网站上发布独一无二的内容。页面在时尚的色调中反映杂志社的服务宗旨。
“Niebaum-Coppola”葡萄酒酿造厂网站介绍了Niebaum-Coppola的两个高端阶层的品牌 (Blancaneaux和Rubicon) , 在国际市场与极品葡萄酒并列。这个网站的主题巩固了那段知名时期的传统。它结合了非常恰当的技术, 带着雅致的设计图案和高效的导航栏, 为浏览内容提供了简易的通道。导航栏有一个小脚印的图片给人们很好的视觉效果, 网站通过虚拟现实技术让访问者浏览产品, 全方位的内容展示很成功的表现了品牌和生活方式。除了标准的历史内容外, 它还提供一个葡萄酒版本进度表, 一个商店和一个在线拍卖方式使浏览者可以立即购买他们想要的葡萄酒, 除了一个店面之外, 这个商店也有一个在线的拍卖特征允许投标人通过一个后端的报告程序来追踪拍卖。
作为企业网站中的多媒体动画创意设计者应该意识到:潜在客户与网站视听空间的和谐统一关键在于“以人为本”的设计与制作, 动画、游戏、视频等元素所具有的亲和力能够吸引消费者的关注与参与。以功能和形式协调的设计原则可以平衡功能与形式之间的良好关系, 可以避免过分的形式主义或是过分的功能主义。
三、独特的交互设计传播企业的理念
美国经济学博士爱德华·卡斯特诺瓦说过, 网络的在线虚拟世界将促使人们向虚拟世界移民, 人们不仅可以逃避现实生活中令人不快的外貌、身份、地位、阶层等, 而且可以在虚拟世界中获取新的身份、地位, 获得别人的尊重, 这种移民不仅是“逃离现实”, 而且是一种向更令人神往的虚拟世界的“积极迈进”。网站交互体验的个性化可以传播企业的精神在企业网站品牌宣传竞争中, 谁的交互体验具有崭新独特的视角和表现, 谁就能吸引客户从而争得先机。而缺乏人性化与平淡无奇的交互设计, 必将被淹没在众多企业网站之中。
“Why You Fly.com”是某美国航空公司网站, 网站简洁且交互设计很具有人性化。为了巩固航空公司的人性化元素, 网站的中心是一个人们分享飞行故事的论坛。网站鼓励访问者提交故事、照片和视频等, 来描述他们的飞行经验或者旅行经验。内容很清晰和明亮, 接口很直观动人。另外还提供给访问者一个创造性的论坛。设计者把提交过程设计的便于操作, 通过三个步骤就可以清晰简洁的完成。Flash的界面为网格底的视觉设计提供了一个流畅的感觉, 模型设计提供了一个有弹性的容易理解的结构。主页的结构很灵活, 包括分区、内容和相关信息。分组可以使人感觉重新修整的特征, 让人有俯瞰的效果。整体的交互设计让这个网站有成长和发展的空间, 从而达到鼓励访问者一起分享的目的。
另一个特色网站“SUM”介绍了来自Allsteel公司的最新工作座椅, 这款座椅完全满足了用户对办公座椅功能上的渴望。网站突出这款座椅的设计, 并且娱乐是这个概念身后的导向力。它的满足感通过一个简单、流畅、吸引人的交互方式, 在一种新鲜的、消费者导向状态下被呈现出来。对办公室座椅来说怎样才算是一个标准的行销场所, 这是一个生动有趣的设计。一个相关的平面导航, 分为五个主要的部分, 遍布了所有场所内容, 并达到了让人感觉舒适的平衡, 如果没有断开内容和导航的联系, 可以在滚动条上点击主导航详述和折叠它。网站为整个场所提供了一个明亮的光线, 再加上活泼的艺术线条和有趣的声音, 和人们产生交互的感觉。网站通过独特的交互对这个座椅的构造进行了剖析, 包括生动的运动中座椅和身体运动的状态。非常有趣的是产品的吉祥物“Paul”, 一个印章竞选活动的重要元素。它作为代表为观众在这个座椅上体验进行服务。它也会提供一些不稳定的状态, 呈现出奇异的、舒适的、诱发你微笑的表现。他们是灵动的、有趣的、高记忆力的。他们和独特的音频使用合作的天衣无缝, 这令客户在访问网站的过程中始终保持心情愉快。
从上面的例子可以看出, 访问者可以通过对网站的形象视觉设计、动画、交互与创意来体现企业的气质、理念与文化。其中网站的VI设计、动画多媒体的创意是其支撑的力量, 网站的多媒体与动画设计使其表现形式和创意空间都得以拓展, 让消费者能从网络视听空间来体验企业文化。作为一名设计师在前期和需求方进行深入的沟通显得尤为重要, 在了解了企业的用户群体、产品目的、设计所要表达的意义, 以及后续的品牌推广之后得出设计方案, 在进行网站创意设计时, 只有版式设计、动画设计以及互动性设计多个层面相互结合, 才能使企业网站的品牌宣传达到最佳效果。
参考文献
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[2]鲍宗豪著.网络文化概述.上海人民出版社.2003年
网站中的视觉艺术设计 篇10
1 视觉引导控制儿童受众视线
以儿童为受众的儿童安全教育网站, 当图形、文字、视频、音频等内容吸引受众视线之后, 如何通过视觉引导使受众认可该网站呢?
孩子们在收看英国广播公司制作的幼儿节目《天线宝宝》时, 当出现小喇叭的声音, 孩子们就会屏气凝神, 充满好奇的等待着什么。在心理学中, 这一现象称之为“刺激驱动捕获”, 发生在刺激的特征——环境中的物体——自动抓住人们的注意时, 它不依赖于知觉者当时的目的。
在网站设计中, 立即吸引受众关注的视觉内容是通过刺激驱动捕获完成的, 吸引注意力的内容也许是某处创意特别的动态效果, 也许是突出的色彩, 也许是形态别致的图标或文字……“ember911.com”是美国一家儿童安全教育论坛, 它主要通过音频、动画、游戏等形式传播消防、毒品、枪械等儿童安全防护教育。进入网站, 立即会被右上角的大斑点狗卡通形象吸引, 它摇头摆脑, 口吐人言, 用可爱的形象、动态的效果和柔和的声音吸引受众的视觉关注。
网站界面关键的视觉关注点不宜过多, 一般由一到三个视觉关注点组合成一个视线运动规律。如按照视觉关注点的图形的醒目程度依次进行视线运动, 或视觉关注点版面的边框或围绕图形外轮廓进行运动, 形成对版面或图形的形态认知。视线运动规律中应关注受众的心理反应, 有规律、有秩序的进行信息强化和传播。这样的设计有利于形成合理的视觉运动, 产生视觉舒适感, 轻松而无视疲劳, 这对儿童受众尤为重要;产生视觉运动秩序, 形成层次感和节奏感, 营造趣味氛围才能使教育信息能被潜移默化的传播;产生视觉美感, 保持视觉的均衡, 给受众愉悦、快乐之感, 延长受众关注时间。
2 合理运用界面设计中的视觉要素
儿童安全教育网站的界面设计应以儿童受众的视觉感受为根本, 在设计中尽量减少儿童认知负担, 帮助儿童建立“幻想园地”和“真实记录”。可以通过文字、图形和色彩等视觉要素构建出儿童可认知的“幻想园地”;用模拟训练的交互方式真实记录儿童进行安全教育的互动体验。
对于儿童来说语言的理解能力没有达到一定程度, 网站中过多的文字会造成厌烦感, 可以用趣味的字形, 结合呼应的图形, 搭配富有情趣的色彩, 综合呈现信息。这样以组合的方式运用视觉要素, 可以让儿童受众运用创造力和想象力构建自己的“幻想园地”。
观察和体验是儿童获取信息, 感知世界的重要手段。在儿童的观察与体验中进入视野的图形会产生丰富的联想。在构成学上常提到形态本身具有的性格特征, 如几何形体具有规整、秩序、严肃、稳定、单纯等性格特征, 有机形体有着勃勃生机、膨胀、优美、弹性等性格特征, 而无规则形体则会有着具有人情味、温暖感、情趣性等性格特征。
色彩鲜亮、丰富、纯度高、对比强的颜色儿童识别力和对其吸引力更强。以儿童为受众的网站应避免大面积的白色运用, 用有情感表达的文字和趣味的图形丰富色彩表现空间。如www.radkids.org, 美国马萨诸塞州儿童安全组织, 提供儿童安全教育计划活动, 页面采用了活泼的插画式标识、文字样式和色彩, 很容易使儿童融入网站营造的氛围中。
儿童不喜欢成人的浏览方式, 他们更容易被图片、声音、视频或其他非文字的形式所吸引, 儿童安全教育类网站更应该在交互体验视觉要素上进行关注。
3 结论
儿童安全教育类网站的内容性质和受众特征决定了网站界面设计中视觉引导规律和视觉要素的重要性。网站的建设应该运用视觉引导规律使其产生舒适感、秩序感和美感;将视觉各要素合理的运用, 使其卡通化、趣味化、多彩化、情感化;进而实现将教育性内容潜移默化的传达给儿童, 使儿童有更广阔的儿童安全防护知识体验空间。
参考文献
[1]理查德·格里格, 菲利普·津巴多, 王垒, 王, 等, 译, 心理学与生活[M]。北京:人民邮电出版社, 2004, 111页。
[2] (日) 杉浦康平, 杨晶, 李建华, 译.《疾风迅雷杉浦康平杂志设计的半个世纪》.96页, 三联书店, 2006.
网站中的视觉艺术设计 篇11
关键词：视觉传达设计要素；元阳哈尼族；视觉角色；分析探究
哈尼族服饰纹样视觉语言属于形象化的一种艺术创作活动，其主要是以哈尼族服饰为基础的语言形式，对自然基本形象进行提炼、变形和概括，逐渐构成了较为系统化的、结构化的视觉语言来充分表达哈尼族人民的情感世界，通过抽象或者是具象的表现形式来创造一种概念符号，并且在一定的语境下，运用相应的语法组合来实现情感精神的沟通和交流，进而达到信息传递的最终目的。
一、哈尼族服饰纹样视觉语言的基本特点
（一）再现性
再现主要就是指再次出现，从视觉语言的角度分析就是指艺术形象将生活中可观的内容进行视觉信息的表达。根据哈尼族服饰纹样中的视觉语言可以发现，越多的再现成分，其再现的形式也就会越具象，其展现的认知程度也就会越高，所以最后视觉语言体现的知觉特征也就会越客观、具象[1]。例如，哈尼族服饰中的梅花纹，它精准的描摹出了一种梅花的形象，从客观的角度再现了自然形象，能够激发人们的视觉共鸣，可以有效防止认知误解现象的发生，方便让人们领会和理解传达者的思想意图。
（二）表现性
表现主要就是指变现出来，从视觉语言的角度分析就是指艺术环境中对艺术家精神情感进行视觉信息的表达。它与再现性相比是恰恰相反的情况，艺术家表现占有的成分越多，纹样展现的认知程度也就会越低，其表现形象也较为抽象，并且最后视觉语言体现的视觉特点也就越具有观念性和抽象性，具体的表现形式越来越抽象。由于哈尼族服饰纹样中的视觉语言历史悠久，其中很多的纹样都已经被图案化和抽象化，辨识程度越来越低，发生变化的图案只能通过纹样的基本造型来识别，并且也很难确定其定义，很容易出现歧义[2]。特别是几何纹大多都属于抽象图形，其作者最初的创作含义是很难进行确定的。例如，方形纹，对其抽象后只能看出它是一种方形的纹样，却无法了解其真正的含义，由此方形纹通常都被当成一种主观精神表达的视觉符号。
二、哈尼族服饰纹样中视觉语言的基本语义表达
（一）图腾崇拜
图腾与人类的宗教信仰有着极为密切的联系性，在传统的宗教信仰发展中，它可以代表着氏族祖先亲属、被祖先看作是某种生物或植物、通过自然现象形成的图腾符号、氏族保护神等。总之，图腾观念在一定程度上满足了人们的功利性需求，大多都是向神灵或者祖先祈求某种愿望、东西的表达。哈尼族服饰纹样表达图腾崇拜的视觉语汇的主要包括太阳纹、鱼纹、蛙人纹、犬齿纹、云雷纹等[3]。以云雷纹为例，云雷纹与太阳崇拜较为相似，主要就是基于自然崇拜心理环境下逐渐产生的一种崇拜符号，云和雷具有降雨的功能，能够带来相应的雨水，人们获得了充足的雨水，庄家就会健康、茂盛的生长，因此远古时代人们为了获得充沛的雨水来滋养庄家，开始对云和雷进行崇拜，并在服饰上绘制云雷的样式，时时刻刻向神灵祈求降雨，为氏族生活带来丰富的资源。而蛙纹作为一种典型的图腾符号，在古老的哈尼族传说中，青蛙是哈尼族的祖先，是哈尼族崇拜的神灵，并将青蛙当作是民族的保护神，为了得到神灵的保佑，哈尼族人经常会将青蛙当作民族图腾进行崇拜。
（二）丰产语义
丰产心理主要是在图腾崇拜基础上产生的，由于哈尼族是属于一种农业民族，牧业农耕是整个民族的头等大事，他们通常都会祈求风调雨顺、天公作美等，进而渴望获得农业的丰产[4]。其中哈尼族服饰纹样中表达丰产的视觉语汇主要包含太阳纹、鱼纹、蛙人纹、蕨纹等。以鱼纹为例，鱼作为哈尼族食物和收成的重要来源之一，鱼多在一定程度上象征着一种食物多，具有丰产丰收的意思。此外，鱼的谐音是“余”，具有多余的意思，象征着氏族生活资源、农作物等物产丰富并且还有剩余。因此，哈尼族人民都喜欢将鱼绘制到服饰上，寓意着生活富足、生产丰收。
（三）生殖崇拜
生殖崇拜主要就是从原始自然崇拜逐渐演变形成的，它不只是单纯的强调“生存”的主体，同时也很大程度上代表了人们祈盼生殖旺盛、子孙满堂的思想。在哈尼族服饰纹样中表生殖崇拜的视觉语汇主要包含蛙人纹、莲花纹、鱼纹等。以蛙人纹为例，蛙人纹主要是一种图腾崇拜的表达，具有祈雨的语义，是在丰产心理下产生的。通过相关的调查了解到，图腾神不仅具有丰收神的角色，同时还象征着生殖神，他们不仅可以保佑氏族人们庄家丰产丰收，同时寄托着人们生殖旺盛愿望。因为蛙会产很多的卵，通常被人们看作是生殖旺盛、子孙满堂的象征，被人们绘制到服饰上去。
三、结语
总而言之，元阳哈尼族是一种少数民族，它作为我国民族的重要组成部分，哈尼族服饰是少数民族服饰艺术的重要瑰宝，其具有着再现和表现的特点。哈尼族服饰视觉语言主要就是对自然现实的概括、抽象、提炼等，不仅可以反映哈尼族的具体生活状况，同时还能对原始思维进行再现，哈尼族人们经常会通过服饰纹样语言来表达图腾崇拜、生殖崇拜、丰产心理等，通过哈尼族服饰纹样的视觉体验，可以让人们充分了解和认识其发展的内涵。
【参考文献】
[1]李阳.哈尼族服饰纹样视觉语言研究[D].昆明理工大学，2011.
[2]关紫怡.以哈尼族为例的传统民族服饰研究与可行性发展[D].天津科技大学，2014.
[3]彭伟.哈尼族服饰装饰元素分析和研究[D].云南艺术学院，2016.
网站中的视觉艺术设计 篇12
关键词：视觉设计,信息, 传播策略
一、视觉传达中设计与信息
在形象生动的视觉传达设计作品中, 视觉符号包括有色彩、文字、图形和图案等元素。它们富含着极其大量而丰富的意义, 信息是由符号与意义合成的。设计师用这些视觉符号发出信息信号, 而受众通过作品来理解信息。在视觉传达设计领域内, 受众对视觉符号包含的信息的接收与解读是建立在视觉过程的基础上的。
二、视觉传达设计作品中信息的三个层次
信息传播是分不开的符号。符号信息, 表达和传播信息不可或缺的一个重要组成部分的外在形式或物质载体。视觉作品是设计师运用色彩, 图形和文字等符号发出信号, 而观众确是接收信号的主体。主题反映了事物之间的关联视觉传达设计作品有关的接触, 并解释这种关联, 解释有关的东西化合物等视觉传达设计作品外, 关键是在视觉传达设计的寓意作品更深的意义和重要性, 相应的中, 有三个层次的信息:
技术信息层:视觉传达设计工程技术信息层, 指的是形式或信息化水平的重要方面, 那就是图形, 颜色, 文字, 质地和成分等视觉传达设计作品, 构成视觉通信工程设计相关物质含量的媒体和媒体表示。这个水平可以细分为直接可视信息和信息的整体感知, 其结果是, 有关各种感官的协调的信息。技术信息层是感觉在存储器层次结构起着存储区的作用, 也就是说, 观众注意到, 这个水平在所述时间信息, 只留在感觉水平, 但没有进入到思维的水平。因此, 它传达的信息的有效性是非常有限的, 而有吸引力的瞬间注意力, 记忆力, 时间很短, 但它是信息传播的基础。
语义信息层:语义信息层视觉传达设计作品是视觉传达设计的基本内容的作品信息, 它是视觉传达设计作品和题材相关的表达对象的内容。这是相同的信息和技术, 具有固定性, 其中包括图形、颜色、文本、质地和组合物, 如冷凝结算符号, 意义, 等等, 它还包括的情感信息的基本或低的水平。语义水平会导致观众即使长时间存储区域的存储区域中, 短期记忆, 即在一定程度上脑的处理后, 将给予观众保存的更短或更长的时间的记忆的程度的时间长度的, 在合理的时间取决于使用的语义信息的程度。
审美信息层:信息层的审美内容与视觉传达设计作品来表达物理解释相关的, 是精神情感信息的高度, 设计师在上面传达的审美个性的表达, 那设计师审美观念, 情绪有趣的设计特点, 甚至个人风格。美学设计作品信息层是一个有用的工具, 长期记忆与存储区的观众, 这样的信息往往包含的设计作品能引起观众的共鸣, 让他感受到了浓浓的快感, 这个时候, 他的大脑处理信息非常活跃和令人兴奋的, 因此, 为了保持观众的记忆给了较长的一段时间。
三、视觉传达设计中信息有效传播的策略
通过原型启发, 创建一个新的视觉形象。原型是指启发创作的东西创作活动的新形象的过程。在创建一个新的视觉形象的过程中, 有很多成功的设计是由原有事物的诞生灵感。例如, 在美国制药公司强生公司头盔平面广告中, 我们可以看到, 在一顶帽子和口罩, 但他的眼睛裸头医生更像是一对挡风玻璃刷的事情, 他的眼睛似乎意味着缺乏保护屏障, 然后与文本辅助:“保护是完美的, 不包括唯一”在一个很清晰的点出了帽子和嘴保护的缺陷, 同时突出公司可脸部完全防护头盔的优点, 有效地传达该信息。出现在一个以上的主治大夫风挡平面广告刷的这个新形象的诞生是汽车的原型启发挡风玻璃刷前的对象。
形象要传达的共同创作的一个新的视觉身份信息。这个组合是基于包含在创造性地合理利用和组合信息的基础上, 该材料的设计者的充分理解创建了一个新的图像。这种新的形象, 由于非常密切的关系, 并传达信息, 这可以有效地帮助信息受众的感知。
四、从信息构成层次出发
一幅视觉传达设计作品可以看作是大量的信息的集合, 依靠颜色信息, 文本, 图形和视觉传达设计模式, 等等。这些符号, 这些信息有三个层次:第一层次的技术信息;第二层是语义信息;三个层次的审美信息。技术信息化水平, 主要是在视觉信息的形式;语义层次是一个符号或意其它信息, 如消息文本本身表达, 有图形和彩色除了给予外形式美携带附加信息的含义;信息审美水平的设计师的理解和所产生的信息被注入到设计工作及其他个人情感信息的主观信息。从设计战略意义的信息构成背离是合理使用或突出显示的信息在一定水平, 实现信息传播的目的。在光与暗的颜色, 强弱等信息技术层次与美感产生, 文字的形状处理的视觉冲击所产生的强烈的责任感, 让观众感觉新奇形状的兴奋水平是所有技术资料的作用反映。这是当视觉传达设计活动的具体应用中, 我们可以清楚地看到效果。
五、注意视觉设计受众差异性
全场观众的差异作为个体差异。在观众的形成, 人类是有意义个体差异的集合。具体的视觉传达设计中来, 就在观众视觉上的差异表现这组差异传达设计工作为特定受众和一般意义上的。设计师应充分认识到这种差异, 应努力在这种差异的编制发现的设计过程中提出, 运用到设计活动。当设计师把差异这种意识来指导具体的视觉传达设计, 也有帮助传递信息的针对性和实效。例如, 当视觉传达设计作品出现在大众面前时, 成人和孩子的理解是有差异的。儿童的色彩感比大人更强, 他们对明亮鲜艳的色彩感兴趣。设计者应该利用这种差异, 在设计运用这个生理习惯可以设计出更受孩子喜欢的作品。
结语
设计者应考虑包含在视觉传达设计工作的资料, 视觉传达设计导向的媒体受众和视觉传达设计用途可能带来, 并制定设计战略, 以实现有效的信息传播。
参考文献
[1]陈望衡.艺术设计美学, 第一版, 长春:吉林美术出版社, 1999.
[2]章利国.现代设计美学, 第一版, 郑州:河南美术出版社, 1999.
[3]黑格尔.美学, 第一版, 北京:中国社会科学出版社, 1986.