品牌体验时代的到来

品牌体验时代的到来（共10篇）

品牌体验时代的到来 篇1

《重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》指出:“强化市场化运作, 提升会展策划、组织、服务水平, 引导会展业向品牌化、集团化和国际化方向发展。”表明了重庆市政府大力发展会展经济, 打造会展品牌的决心。重庆是我国内陆和西部惟一直辖市, 西部大开发的桥头堡, 正努力建设成为长江上游的经济中心和现代化大都市, 其区位优势、水陆空的交通优势、门类齐全的制造业及综合性经济优势, 是其他任何城市不可替代的。不过, 在业界看来, 整个重庆会展业至今尚在起步阶段, “重庆会展业目前居于第三层次” (林茂廷, 2006) 。就重庆会展品牌而言, 缺乏特色, 主题不明确, 知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展, 竞争力不强。这与重庆现正蓬勃发展的经济社会和未来城市发展的趋势和定位极不相称。在体验经济逐步走入我们生活的今天, 发展会展经济, 塑造重庆会展品牌, 提高重庆知名度和城市形象, 推动城市全面进步, 已势在必行。

美国未来学家托夫勒20世纪70年代在其著作《未来的冲击》中提出了“服务业最终会超过制造业, 体验生产又会超过服务业”的观点。他同时预言:“农业经济、工业经济、服务经济的下一步是走向体验经济”。体验经济被视为继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四个人类的经济生活发展阶段。美国战略地平线LLP顾问公司的创始人派恩和吉尔摩在1998年《哈佛商业评论》宣称“体验经济时代已经到来”。当下, 美国、欧洲等发达市场经济国家, 正以发达和完善家服务经济为基础, 在逐步展开大规模的体验经济。所谓体验经济, 是指以商品为道具, 以服务为舞台, 环绕消费者以提供体验作为主要经济提供物的经济形态。其中, 商品是有形的, 服务是无形的, 而创造出体验是令人难以忘记的。体验经济把商品、服务由消费者的外在行为变成了内心的体验。这种体验表现出与传统不同的特点:一是体验存在于个体之中, 是个体知识、情绪等参与的结果;二是体验是有差异的, 没有两个人体验完全一梯, 体验是个体所处特定心境和事件相互影响和互动的结果。所以, 体验经济具有很强的主观性倾向。

在一个品牌至上的时代, 品牌应该是值得记忆的美好体验而产生的感官、情感和认知的丰富源泉, 是知名度、承诺与体验的集合体。在体验经济时代, 消费者从注重产品本身转移到注重接受和使用品牌时的感受, 对彰显个性的产品或服务品牌的需求越来越高, 消费者在注重产品质量的同时, 更加追求某种特定产品品牌与理想的自我概念的吻合, 偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的品牌。显然, 会展经济与体验经济有着天然的联系, 会展要获得成功, 必须要使参加者去参展或参观, 愿意接受体验, 我们可以这样说, 会展经济就是体验经济的重要表现形式, 体验经济的灵魂或主观思想核心是主题体验设计, 在体验经济中, “工作就是剧院”和“每个企业都是一个舞台”的设计理念受到广泛运用。在国外, 主题设计或主题体验设计在发达国家已成为一专门的设计行业。在会展中, 通过参展企业与会展企业的价值链的深层次的对接, 不仅是会展企业提供“舞台”, 为参展企业提供“道具”, 而且二者通过融合, 使参展商和专业观众等消费者融入情景之中获得体验价值, 会展企业获得价值增值。因此, 会展品牌塑造的核心在于关注会展客户的心理满足、提供难以忘怀的体验, 探索如何通过体验, 实现会展产品与服务的价值增值。

“在一个城市召开一次国际会展, 就好比有一架飞机在城市上空撒美元。”一位世界展览业巨头如此评说会展经济的综合效益。这说明成功的会展能够给会展企业创造经济效益, 带动相关产业发展, 又能塑造城市形象, 提高城市的知名度和美誉度。一般来说, 一个成功的会展品牌是具有一定规模, 能代表这个行业内的发展动态, 拥有权威机构的支持和专业化的服务, 能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。同时对于举办城市来说, 就可能成为某一行业的中心或龙头, 或成为城市的品牌。这种会展效应和城市效应都获得提升的双赢局面, 是最佳的效果。从实际过程来看, 如何会展对提高城市的知名度有好处, 那么就会获得政府的强有力的支持, 如何有政府的强有力的支持, 就使会展能够在规模、层次、质量上有很大的提升。因为, 政府可以利用公共资源 (如:公安、交通、医院、学校、广播电视、报纸等) 为会展提供完善的服务。会展品牌的基本构成要素应包括这样几个方面 (图1) 。

会展品牌塑造是一个复杂的系统工程, 它不仅需要会展企业微观层面对自身资源的整合, 还需要政府机构、相关产业宏观层面的支持和支撑。结合会展品牌的要素构成和体验经济的特点, 我们认为重庆会展品牌塑造可以从宏观和微观两个层面入手:

一、宏观层面:政府、协会、产业联动, 打造会展经济的道具和舞台

1. 利用优势产业, 支撑会展经济

产业优势对会展的参加者具有强大的吸引力和说服力, 因为他们可以获得更多、更为详细的市场动态信息, 得到更周到的服务。所以会展品牌的塑造要建立在产业发展的专业化基础上, 会展内容越是能反映产业发展动态和趋势, 其品牌的号召力越强。直辖十年来, 重庆工业取得长足进步, 工业销售值2006年达到4200亿元, 比1996年翻两番, 形成了以汽车、摩托车为主的机械工业, 以优质钢材、铝材为主的冶金工业, 以天然气和医药化工为重点的化学工业, 三足鼎立的支柱产业。“十一五”期间更要继续加快发展汽车产业, 着力打造资本构成多元化、企业组织集团化、生产经营规模化、产品市场国际化的现代汽车产业基地。依托大型企业、高等院校和科研院所, 整合产业资源, 加强国际合作, 构建制造、研发、商贸服务为一体的“中国汽车名城”。摩托车产业要努力实现“数量扩张型”向“质量效益型”转变, 加快形成整车;注重产品结构调整, 积极占领高端摩托车消费市场, 形成3个～5个国际知名品牌, 建设国内规模最大、配套能力最强、技术水平领先的“摩托车之都”。在高技术产业方面, 以信息、生物、新材料、新能源产业等为重点, 构建高技术产业基地;以集成电路、软件、通信系统及设备、智能化仪器仪表、电子元器件、家用电子信息产品等领域为重点, 推动信息产业尤其是电子信息制造业突破性发展。基于重庆产业的优势和定位, 应充分利用重庆汽车、摩托车制造业的明显优势, 在做大做强汽车和摩托车产品品牌的同时, 可以考虑通过举办汽车展和摩托车博览会, 着力培养重庆的汽车和摩托车会展品牌, 创造独具风格的世界展览会。同时继续办好“渝洽会”和“高交会”, 提升其知名度和影响力。“渝洽会”和“高交会”已经连续举办了多届, 已经具有了一定的知名度和影响力, 应当继续努力培育和提升这两个会展品牌, 使其成为在全国具有相当影响力和知名度的品牌会展。

2. 动用政府功能, 支持会展经济

在会展产业还处于起步阶段的重庆, 政府的参与程度往往决定了会展品牌塑造成功与否。为适应重庆会展经济发展的需要, 借鉴其他城市的经验, 市政府应尽快成立“重庆市会展经济发展领导小组”和“重庆市人民政府会展工作办公室”, 研究制定全市会展业发展规划、政策、法规及措施;负责全市会展业的行业管理, 规范会展市场秩序, 营造公平、公正的会展环境;培育品牌展会, 发展会展市场;承办以市政府名义在本地和异地举行的展览活动, 组织企业参加外地各类大型专业展览活动;负责宣传会展优势和动态, 营造良好舆论氛围, 改善外部环境, 吸引国内外会展企业在重庆市举行展览活动;负责申办全国大型展览活动;负责审核以市政府名义举办展会的申报工作;指导会展行业协会工作。加强组织领导, 使会展经济在统一领导、统一规划、统一协调和统一管理下健康发展。具体操作中, 市政府可以加强引导会展公司采用多种形式实施集团化经营, 如通过资本运作进行兼并和重组, 以扩充公司的规模和实力;也可以与其他会展公司建立优势互补、分工合作的松散联合体。2006年6月, 由重庆市对外贸易经济委员会、重庆市商业委员会和重庆国际会议展览中心联合主办的“港澳台渝会展合作论坛”在重庆国际会议展览中心拉开帷幕。此次两岸四地会展业在渝共商结盟, 其目的便在各取所需, 共同打造精品会展品牌、完善本地会展产业链。优势互补之下, 重庆会展业软、硬件将相得益彰。这类的强强联合与区域间的对接、交流, 作为政府部门应加强规划和引导, 以更好更快地打造重庆会展品牌。

3. 发挥协会作用, 指导会展经济

行业协会是市场经济条件下, 间于企业与政府之间的桥梁和纽带, 由它来组织有关的会展会使会展更加专业化和规范化。会展行业协会在市场中的优势地位决定了协会将是市场中会展主要活动的组织者。其不仅熟悉国内外的行业情况, 并与国际相应的协会有多方联系与合作, 而且与国内企业联系更为紧密, 内引外联, 具有很好的组织会展的有利条件, 如果会展行业协会积极参与到会展活动中来, 会展品牌也容易形成。重庆市会展行业协会成立于2003年9月, 现有会员单位近40个, 几乎涵盖了重庆市会展及其相关行业, 初步具备了行业的广泛性和代表性。重庆会展协会应该在重庆市民间组织管理局的指导下, 努力发挥行业自我管理、自我服务、自我发展的自律、协调及管理作用, 拥护和支持政府机构改革和职能转变, 积极配合市委、市政府加快发展重庆——这个西部最年轻的直辖市的整体经济水平, 借助会展推动和宣传重庆城市形象, 打造品牌会展, 制定会展发展规划, 规范和完善会展市场管理机制, 建立行业与政府、行业与行业、行业内部之间的沟通与交流平台, 积极与国际国内相关机构和社团建立广泛的交流与联系, 为开展更大范围的交流与合作打下基础, 建立重庆市会展统计数据库, 培育会展专业人才队伍, 把推动和提高重庆市整体会展水平和打造会展品牌作为协会工作的终始目标。

二、微观层面:整合自身资源, 打造会展经济的道具和舞台

CIS战略是会展企业塑造鲜明品牌形象的重要手段之一, 在形象识别系统中, 品牌形象主要通过企业的理念识别、视觉识别以及行为识别来传递给受众, 而上述三个方面正好是会展品牌化的表现途径。会展要建立具有较高知晓度和美誉度的品牌形象, 应全面导入CIS战略, 并把服务质量作为树立独特品牌的保证。并且只有理念识别、视觉识别以及行为识别三个系统交集的区域, 才使会展企业整合自身资源最佳, 此时会展品牌也达到最优的强化。受参展商和参观获得最佳的体验效果 (图2) 。

1. 运用理念识别系统树立重庆会展品牌形象

理念是会展品牌形象的支柱, 也是会展品牌形象的原动力所在。主要包括会展的宗旨、办展观念、展会精神、展会风格等。会展文化是以价值观念为核心的企业的全部精神意识。理念和文化都有助于会展培养员工的团队精神, 增强参展商归宿感, 加深公众对会展的认同程度。被国家定名为“历史文化名城”重庆, 迄今为止国家级文物保护单位有大足宝顶石刻、大足北山石刻、巫山龙骨坡古猿人遗址、涪陵白鹤梁、重庆八路军办事处、歌乐山中美合作所6处。悠久的历史文化和丰富的人文资源使得重庆必将吸引众多的历史学家、抗战研究者、民主党派人士以及海外华侨、港澳台胞、文化工作者、抗战文化爱好者等众多人士在此举办大型会展。所以重庆会展品牌塑造首先要打出文化牌, 用文化重庆和先进的会展理念来吸引参展商、专业观众等消费者。一方面会展企业要对员工进行宣传引导, 让全面关注顾客体验的理念融入到品牌文化中去, 让关注顾客体验成为会展企业内的价值标准与行为规范。另一方面重庆会展企业应该向参展商、普通公众和专业观众教育和传播重庆品牌文化。比如2007年6月18日至28日在重庆直辖市成立十周年之际举行的中国重庆文化艺术节就是很好的范例。在全市范围内举办国内外舞台精品剧目展演、群众文化活动、文化产业博览会、艺术展览、文化艺术讲座等一系列大型文艺活动, 秉承了“搭建一流展示平台, 丰富群众文化生活, 推动对外文化交流, 提升重庆文化形象”的宗旨, 推动了重庆会展品牌的塑造;还有重庆“火锅节”, 同样可以大张旗鼓地宣传重庆饮食文化, 让消费者得到切身的文化体验, 使其有利于打造长江上游经济、文化中心的城市会展品牌。

此外, 会展理念识别系统还体现在会展主题上, 界定适当, 有独特、鲜明风格的会展品牌, 能够给参展者带来强烈的体验和心理认同感。为此, 重庆会展应紧贴顾客体验需求, 制定主题突出、个性鲜明、风格独特的体验式会展品牌塑造策略, 吸引目标受众的眼球, 这项工作需要会展企业与参展企业共同完成, 要求会展活动要在一定的时间、地点, 紧紧围绕特定、鲜明的主题和目标市场 (顾客) 。在实际操作中, 可以把会展和旅游结合起来, 为会展客商量身定做专业性旅游产品, 或者一日旅游项目 (以参观重庆市内主要景点及购物、休闲为主要内容, 便于与会客商了解重庆) 或者结合“美食节”, 安排一些娱乐项目或观看文艺演出, 或者游览著名的自然风光和文化景观游, 如长江三峡游和大足石刻游等。

2. 运用视觉识别系统展示重庆会展品牌形象

视觉识别系统指通过识别符号来展示形象的设计系统, 它包括标识、标准色、广告牌、员工统一规范着装、区域布置等多个方面, 是品牌形象的外包装。在进行会展品牌形象设置及市场宣传方面无论会展场地在何方, 其内在的装修、展馆的陈列、形象的展示以及宣传的主题、图像的应用均要做到统一, 所有的外围设置都要以突出品牌、提升品牌、建立品牌美誉度为核心。这具体体现在两个方面:一是场馆的选择。对会展中心的场馆和设施设备进行管理是为了提供优质的服务。每个展览或会议活动都有不同的特性和要求, 会展中心的经营者应了解不同项目的需要, 提供恰当的项目策划、场地布置、视听、通信、保安、清桔、餐饮等服务, 以便使活动顺利进行, 尤其是给参展商、观众和当地居民带来“畅”的感觉。重庆会展品牌可以选择将南岸区打造成为中国中西部的会展强区, 在设计上以简洁、方便、快捷、优雅为原则, 充分发挥计算机网络技术的功能和作用, 在设计思想上强调通透、简单、环保, 充分体现了大方、国际化的特点。整个客户服务中心可以划分为迎候区、办公区、商务区、登录区、洽谈室等几个部分。其中的备用办公室可供主办单位 (或组委会) 作现场办公之用, 这样就解决了主办单位找不到展馆职能部门的麻烦, 也解决了参展商因对场地陌生而找不到组委会和展馆工作人员的麻烦, 充分体现了人性化、体验性的设计思想, 使重庆国际会展中心的场馆的外在设计和内部布置给顾客带来美好的回忆。二是展台的设计, 在体验理念的引导下, 重庆品牌会展的展台设计为了给观众留下审美的感觉和印象, 从主题、设计、材料、颜色、图案、灯光、声音、服装、人员等方面精心打造, 摒弃以往单调的展品设计和材料散发, 以精致精品为导向, 在展台中渲染一种气氛, 制造一种意境, 给人一种体验。

3. 运用行为识别系统提升重庆会展品牌形象

行为识别系统, 是在企业发展过程中, 对所有的企业行为、员工行为实行系统化、规范化的统一设计和统一管理, 是理念识别系统的落实和直接显现, 也是企业贯彻理念和发展战略的基础, 涵盖着企业活动的全部过程。体验式会展应该根据产品本身的不同特点, 在产品设计、生产、销售的某个、几个, 甚至所有的环节都要以顾客体验为导向, 至少要在销售环节上要让顾客感受体验。说到底, 就是会展企业的服务品牌, 其意不可代替的优势为会展企业赢得声誉和丰富企业的核心竞争力, 从这个意义上讲, 会展品牌实质上是一种服务品牌。建议体验式重庆会展品牌定位借鉴深圳高交会展经验, 成立客户服务中心, 为主办单位和参展商提供“一站式”服务, 将商务、海关、工程、货物运输等机构一揽子集中起来为主承办机构、参展商提供一条龙服务。客户服务中心为主办单位提供的服务项目包括展馆租赁、会务预定、展位搭建、消防报建等等, 为参展商提供的服务内容主要包括展具租赁、展品运输、仓储等。此外客户服务中心还提供票务、酒店、商务等配套服务, 同时还为主办单位、参展商提供量身定做的个性化服务。成立客户服务中心最直接的作用体现在三个方面, 一是建立和完善自己的服务体系和服务标准, 通过提升服务在全国起到带头作用;二是培养一支各个岗位有机合作的展览服务队伍, 形成多兵种协同作战的能力;三是将人的服务素质和服务技能提高到一个新的高度。

一般来讲, 一个会展品牌城市须具备的起码条件有以下五点: (1) 适当的地理位置并且交通、运输发达; (2) 一流的会展硬件及完善的城市配套设施; (3) 可为会展活动提供全面、高效的社会化市场化服务; (4) 发达的文化与交流环境; (5) 一定的产业基础。根据这几点条件, 笔者相信, 在认真分析重庆区域、交通、产业、文化等环境情况的基础上, 全面比较, 准确定位, 结合体验经济的时代特征从产业支撑、权威机构支持宏观层面和会展企业本身微观层面入手, 制定正确的政策, 采取有力措施, 切实突出重庆特色, 塑造重庆会展品牌, 一定能够把重庆建设成为长江上游区域性会展中心城市。

摘要：重庆是我国内陆和西部唯一直辖市, 西部大开发的桥头堡, 正努力建设成为长江上游的经济中心和现代化大都市, 其区位优势、水陆空的交通优势、门类齐全的制造业及综合性经济优势, 是其他任何城市不可替代的。但就重庆会展品牌而言, 缺乏特色, 主题不明确, 知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展, 竞争力不强。显然与重庆的地位和所承担的区域经济任务不相符合。因此, 用体验经济的方式和方法引导重庆会展走向品牌化、集团化和国际化, 是我们的一个思考。会展品牌与体验经济有着天然的联系, 作为会展品牌管理者可以从产业支撑、权威机构支持等宏观层面着手, 导入CIS战略从会展企业本身微观层面塑造重庆会展品牌。

关键词：体验经济,会展,品牌塑造

参考文献

[1]B·约瑟夫·派恩等:体验经济[M].北京:机械工业出版社, 2002年版, 127～132

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[4]刘立韵江:体验经济时代的会展业发展对策研究[J].理论界, 2006 (2) :55～56

[5]李冰:关于PCO培育福建会展品牌的策略分析[J].福建商业高等专科学校学报, 2007 (2) :39～40

[6]杨志慧彭圣文:论会展品牌的形象定位和形象塑造[J].特区经济, 2005 (5) :347～348

品牌体验时代的到来 篇2

目前手机市场，大屏逐渐成为主流元素，作为中国联通的密切合作伙伴，宇龙酷派与中国联通携手合作，推出了酷派品牌推广月活动。从9月10日到10月31日，酷派品牌推广月将推出酷派7296、酷派7295青春版、酷派9150W、酷派7269、酷派7230S这五款高性价比智能机型，以回馈消费者，答谢消费者长久以来的支持与厚爱。其中尤以酷派7296与酷派9150W两款机型最为引人关注。

酷派7296是推广机型阵容中屏幕最大一款——足有5.5英寸的IPS大屏幕显示器。为了凸显视觉效果，优化画面的呈现感，屏幕采用了相对较窄边框设计，使可视面积更大，图像更具视觉冲击力。由于是IPS屏幕，分子的排列更加稳定，分子复原速度比常规手机屏幕更快。无论是手机摇晃或者是播放快速切换的画面时，都没有叠加画面的残影现象出现，不会影响画面的表现。值得一提的是，IPS屏幕能够降低背景灯的功率，起到节能的作用，而酷派7296搭载了2500毫安时的可拆卸电池，这样的配置组合为畅快的大屏感受提供了续航保障。

系统自带的播放器支持MP4、AVI、RMVB等主流视频格式，配合基于Android 4.2.2深度优化定制，在播放720P、1080P高分辨率视频时也能够保证播放效果的流畅。屏幕的可视角度最大可为178度，搭配5.5英寸大屏幕，为用户寻找更加舒适的观赏角度提供了可能。另外1GB RAM/4GB ROM，四核1.2GHz CPU也同样功不可没，播放高清视频时任意拖拽进度条，丝毫没有掉帧、卡帧的现象，有了强大的硬核支持，系统预读显得游刃有余。

如果说酷派7296是极致视听享受的典范，那么酷派9150W则是极致精质科技的范本。酷派9150W配备了4.5英寸的IPS全贴合屏幕，材质和技术与7296如出一辙，画面也是非常流畅稳定。4.5英寸的尺寸屏幕以及7.4mm的机身厚度更加适合单手操作，而航空铝材的机身中框的介入使整机的质感有了一个更高层次的提升，据悉该铝合金边框经过了热锻压、CNC加工、纳米注塑成型、阳极氧化等30多道工序而成。如此考究的工艺，不仅保证了在长期使用过程中的抗磨损能力，手感上也非常出色。金属边框和超薄机身的设计为这款手机赋予了浓郁的时尚气息，让人耳目一新。

硬件配置上，酷派9150W的投入毫不吝啬。它采用1.2GHz四核处理器，1GB RAM/4GB ROM，运行Android 4.2系统，支持双卡双待。比较让人惊喜的是拍摄功能上，9150W配备了800万自动变焦高清摄像头和100万前置720P摄像头，这样的配置在同级别机型中实属罕见。

品牌营销：摄众传播的时代已到来 篇3

两个被称为“后舍男孩”的广州美院学生，既没有任何的歌唱基础、也没有明星的外表，但他们却懂得用创新的方式去传播自己的娱乐价值——用滑稽搞笑的假唱动作进行流行名曲的网络表演。无论是表演的方式还是表演传递的渠道，“后舍男孩”都颠覆了以往的模式，而正是这种大胆的创新表演成功地摄服了受众——网络观众看到了快乐，摩托罗拉（签约他们做产品代言人）看到了人气，而太合麦田（签约他们做旗下歌手）则看到了市场价值。

如果将“后舍男孩”当作是一个娱乐产品品牌，他们的成功也给企业带来许多启示，昭示着一个摄众传播时代的到来。

从大众传播到摄众传播

在当下无孔不入的信息轰炸环境之中，如果企业在营销推广中不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者，必然难以成功征服市场。有消费研究表明，消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间， 如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣， 消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。

摄众传播正是在这种背景下应运而生。在一个全新的传播环境之中，营销传播致胜的关键就在于以有效的创新，去摄服你的消费者， 让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系， 让他在获得良好品牌体验的同时，最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中。这样一个营销时代，是继大众传播和整合传播之后的第三个阶段，我们将之称为“摄众传播时代”。

如何有效摄服消费者？

摄众传播的核心价值就在于以更加整合的方式使品牌信息产生联动效应，从而将消费者的生活环境与营销环境进行无缝链接，使营销的信息春风化雨式地被消费者主动接受。那么如何做到摄众传播呢？主要有四个关键点：

一、传递的信息价值点是否能满足消费者真正的需求动机。这种动机指的不仅是功能性的满足，而且是超越功能需求的更深层次的内心冲突，我们称之为“消费者洞察”。比如家长既希望不要限制孩子爱玩好动的天性，又希望孩子的衣服不要太难洗，奥妙洗衣粉巧妙地把握住消费者这样一种心理冲突，提出了“污渍越脏越好（Dirty is Good）”的口号，受到了市场的欢迎，让你的孩子尽情去玩吧，脏衣服交给奥妙就行了。

二、产品所能提供的使用价值是否能够聚焦到一个解决消费者心理冲突的独特利益上，从而让消费者体验到一个可以长期驱动他对品牌偏好的独特品牌价值，我们称之为“品牌远景”。“污渍越脏越好（Dirty is Good）” 就是奥妙洗衣粉的品牌远景。

三、品牌所采取的沟通方式能否打动消费者，我们称之为“摄众意念”。比如是否运用更加巧妙或有趣的方式让消费者轻松接受。

四、能否对传播的媒体进行创新性的运用。在公众认知中，高楼的清洁缆车中坐的都是清洁工，其作用就是清洁大楼外墙。但智威汤逊在香港给奇巧牌食品所策划的广告中，成功运用高层写字楼的清洁缆车作为广告载体，在其中坐着两个衣着光鲜的白领人士，轻松地聊天，品尝奇巧牌食品，目的就是为传递“轻松一刻，奇巧一刻”的产品信息。这就打破了公众一贯的正常思维，给人以耳目一新的感觉，印象深刻。

品牌体验时代的到来 篇4

一、可口可乐的“魔兽世界”系列广告

两乐之战中, 百事可乐是后来者。在最初的一段时间里, 百事可乐一直保持着追随者的姿态, 然而价格战、渠道战却并没有使市场地位发生根本性的改变, 反而使得可口可乐的霸主地位日益巩固。但由于可口可乐不敢轻易的放弃所建立起来的广告形象和品牌文化, 百事可乐选择了几乎与其截然相反的广告道路。推出了“觉醒吧, 你属于百事的一代”的著名广告语。这一策划符合二战中成长起来的, 具有对美国传统强烈反抗意识, 追求自我的独立的一代心理特征, 使百事可乐在全球风靡了整整两年。到了60年代中期美国在25岁以下的年轻人几乎都迷上百事可乐。在一次青少年消费者的调查中, 70%的人认为自己属于“百事可乐新一代”。这次成功的广告策划更重要的是为百事可乐今后发展指明了一个方向。

在之后的几十年里, 百事可乐的广告始终围绕着年轻人展开。这既迎合年轻人追求时尚想摆脱老一代生活方式的叛逆心理, 又吸引中老年人想显示自己仍是富于青春、活力的象征, 而把可口可乐映衬为陈旧、落伍、老派的代表。为此, 百事可乐花了血本策划了一个迈克尔·杰克逊的广告, 这部广告掀起了一股百事可乐的狂潮。从此, 百事可乐真正获得了“第二”的市场地位并由此奠定了“百事可乐新一代”的广告明星路线。进入中国市场后百事可乐依然延续了其“新一代”的广告策略:从郭富城到古天乐、陈冠希, 再到韩国偶像R ain。百事可乐的代言明星无一例外的是当红的年轻偶像, 正因为找到了正确的竞争路线, 百事可乐与可口可乐的差距在20年的时间内迅速缩小。

百事可乐步步相逼, 使得可口可乐的市场份额被迅速蚕食, 可口可乐不得不开始重新思考他的广告策略:2005年的整个第二季度, 可口可乐在中国地区的销量比去年同期上涨15%, 这其中一个不可忽视的因素便是可口可乐与网络游戏魔兽世界的跨界合作, 这次案例不仅给可口可乐带来了销量的飞跃式提升, 同时也借助魔兽世界的影响占据了网吧的销售渠道, 网吧招牌几乎都换成了带有可口可乐标志和魔兽世界人物形象的红色招牌, 网吧内部所有的冷饮基本上都是可口可乐系的产品。更为重要的是, 这次“要爽由自己, 冰雪暴风城”的合作案例在获得当年杰出营销案例的同时, 也开启了可口可乐开始其广告定位的年轻化路线。与《魔兽世界》的跨界合作将可口可乐的年轻化策略表现得淋漓尽致, 作为一款经典的网络游戏, 《魔兽世界》对年轻的消费者产生了强大的吸引力, 可口可乐敏锐地洞察了这一点。2005年4月《魔兽世界》公测开始, 几乎与此同时, SH E版的魔兽世界广告片抢鲜上市, 而在线下可口可乐同期推出了“要爽由自己, 冰雪暴风城”的系列活动, 通过icoke (w w w.icoke.cn) 网站将可乐促销活动与网游巧妙的结合了起来。

可口可乐利用风靡的网络游戏, 牢牢地抓住市场占有率, 此刻广告已经不仅仅是广告, 而是一种生活态度, 生活方式的代言, 网络给了可口可乐新的机会。

二、可口可乐的奥运系列广告---营销大盘戏

借助特殊事件或时机创造广告效应, 在业界已司空见惯, 但唯独可口可乐的奥运系列广告声势浩大, 在受众中产生不小的影响。

截止2007年底, 全球Q Q用户人数突破4.5亿, 其中活跃用户人数2.9亿, 同时在线人数 (最高峰) 3600万人。根据《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》反映, 在中国2.1亿的网民中, 35岁以下的网民占80%。2007年1月25日, 可口可乐与腾讯举行战略合作签约仪式, 计划在未来两年内, 运用多元化互联网平台手段, 使双方在品牌、产品内容、用户体验、营销模式上有更大提升。随着2008年的到来, 他们又合作推出一场“网络营销盛事”, 这就是“可口可乐在线奥运火炬传递”活动。

可口可乐选择拥有2亿多人口基数的即时通讯软件Q Q作为消费者互动参与互动的载体有其高度的策略性:在中国, Q Q在年轻人的生活中相当于网络世界的手机, 成了生活中不可缺少的一部分。同时, 年轻人又是可口可乐的核心消费群体, 因此, 可口可乐与腾讯的合作在受众互动参与的便利性和品牌营销活动的核心受众精准度方面都是最优化的选择。可口可乐借助腾讯Q Q为平台开展的“可口可乐在线奥运火炬传递”活动目的是让消费者经历一场全方位的奥运体验。尽管这类借助即时通讯软件为平台的宣传活动有些眼熟, 之前M SN也发起过IM计划, 不过是公益赞助行为, 很多M SN用户也都参与过 (笔者也是M SN用户) , 但是当时一来没有大的宣传, 二来没有延续性形成大的公益活动, 不是很成功。这次可乐与腾讯的合作, 是否受到上次M SN“IM公益计划”的启发我们不得而知, 但我们可以知道的是, 截止到2008年3月27日9:00, 由可口可乐荣誉呈献, 腾讯作为活动技术平台提供商鼎力支持的“火炬在线传递”活动参与人数已经突破300万, 随着越来越多的火炬在Q Q网友中点亮, 可口可乐和腾讯的这次合作, 绝对是天作之合。

腾讯作为可口可乐的合作伙伴以及媒体发布商, 几乎是没有任何投入的就借用了奥运的资源, 提升了Q Q作为即时通讯工具的社会公共形象。而可口可乐借助腾讯庞大的社会资源和影响力, 充分利用奥运年的时机, 把可口可乐的营销理念发挥的淋漓尽致。双方充分实现了价值的最大化, 充分共享网络媒体的平台资源。可口可乐与腾讯恰到好处地利用了大众想充分参与奥运, 祝福奥运的热诚。尽管知道这是一场精心策划的商业秀, 但是谁又愿意错过这样一个真心祝福的表达呢?

“圣火到我家”是可口可乐与搜狐联合运作的一个迎接奥运圣火的大众互动平台。用户可以拥有自己的圣火空间, 还可以在全国各地的三维城市地图中发表文章、贴图片、展示自己家乡的风土人情、趣闻异事。结识更多来自全国各地的朋友, 与大家一起分享自己的奥运激情, 同时, 参与活动还有获得大奖机会。

通过“在线火炬传递”活动和“圣火到我家”活动, 可口可乐把“奥运火炬传递”这一社会热点事件的运用发挥到了极致, 成功地运用技术及通路带来的可能性, 以邀请代替灌输, 以互动代替单向沟通, 创造消费者与品牌间的价值交流, 并且运用这种交流带来的新平等关系与消费者交心, 树立了良好的品牌形象, 进而达到预设的营销目的。

摘要：可口可乐与百事可乐的争斗战从未停止过, 可口可乐一直不断的提防劲敌的强攻;另一方面, 随着近几年来可乐饮品的危机, 越来越多的人们开始关注饮用可乐会带来的一系列健康问题, 可口可乐又面临着丧失一部分消费者的威胁。借助网络平台, 运用WEB2.0时代全新的广告理念, 可口可乐推出一系列具有亲和力的广告, 如2005年与《魔兽世界》跨界合作推出的魔兽系列广告, 以及2008年沸沸扬扬的与腾讯公司合作推出的可口可乐在线奥运火炬传递活动, 展开一场轰轰烈烈的营销大盘戏。

铁路时代的到来（精选） 篇5

各国铁路客运发展的共同趋势是高速、大密度，扩编或采用双层客车。采用动车组和电力机车牵引旅客列车是实现客运高速化的重要条件。轻轨交通将倍受青睐，因为它是改善城市交通环境、最富有生命力的一种交通工具；市郊铁路与地下铁道、轻轨铁路紧密合作，共线、共站，共同组成大城市的快速运输系统，这是各国解决人口密度较大地区客运繁忙的有效措施。在未来的铁路发展中，大城市快速运输系统将同全国铁路网连接，紧密配合，形成客运统一运输网。第一、在货物运输方面，集中化、单元化和大宗货物运输重载化是各国铁路发展的共同趋势。

重载单元列车是用同型车辆，固定编组、定点定线循环运转，首先用于煤炭运输，后来扩展到其他散装货物，对提高运能，减少燃油消耗，节省运营车、会让站、乘务人员等都有显著效果，经济上受益很大，如美国铁路货运量有60%是由单元列车这种方式完成的。俄罗斯曾试验开行了重量为43407吨的超长重载列车，列车由440辆车组成，全长6.5公里，由4台电力机车牵引，情景十分壮观。

现代铁路的列车性能已趋于能源和维护费用的极限。旅客

列车的速度受到安全的约束，货物列车的重量也已达到桥梁和线路的活载极限。铁路的软件革命即改进管理与控制，可使铁路的技术设备发挥更高效能。由电子计算机、光导纤维、数字技术构成的信息系统，将改变传统的通信、信号两个领域的关系。发展的趋势是以计算机联锁，取代电气—机械联锁。另外，自动排列进路，可使密集列车运行作业最优化，并使调度员摆脱人脑速度和能力的限制。

第二、在电气化铁路上，采用最高用电量控制技术，即在峰值时，可自动地暂时切断采暖等用电，以保证正常牵引用电。

日本及西欧各国大部分电气化铁路都采用了远动系统。这种系统的发展过程是：从有接点的继电系统，到无接点的半导体电子系统，直至电子计算机控制系统。

第三、在硬件方面，各国都在加强铁路机车车辆的技术改造。

随着内燃机车代用燃料的出现，对传统内燃机车发动机重新优化已成必然，大部分电力机车采用直流串励电动机，这种电机尽管有良好的牵引特性，但易发生空转。采用交流电力机车已是发展方向。

对于货物车辆来说，除采用大型货车外，在降低货车自重，提高轴重或增加轴数等方面下工夫。对于客车来说，为了达到高速化的目的，重在发展轻型化车辆。转向架的结构、车体的结构都在向轻量化发展。

电视媒体悲剧时代的到来 篇6

但过去的十几年来, 互联网并没有对电视媒体带来大家所想象的那种恐怖的冲击。还是以美国为例, 美国电视广告的收入近十几年来一直高位波动, 较为稳定, 甚至还略有增长。那么, 互联网的大潮是不是不会波及到电视媒体?还是没有开始?将来电视媒体的命运也会同报纸媒体一样, 覆巢之下, 没有完卵?

我个人的观点是, 电视媒体的悲剧时代, 刚刚开始。

美国的互联网普及率在80%左右, 远远超过中国, 这么高的普及率, 电视发展仍然很稳定, 原因在哪里?而且美国的视屏网站发展也较为成熟, 似乎对电视媒体的发展没有太大影响, 怎么解释?

我认为, 首先由于影视内容不像平面媒体内容的生产那样简单, 对专业性和技术有特殊的要求, 电视媒体长期积累的内容生产的优势, 是互联网平台在短期内无法超越的。

而更根本的原因在于, 无论是互联网的桌面PC、Pad, 还是手机, 都是个人终端。家庭是社会最重要的核心单元, 在家庭空间中, 电视始终牢牢地占据着自己的位置。也就是说, 之前阶段的互联网无论怎样发展, 都没有冲击电视作为家庭中不可替代的终端的位置。电视作为占据这个空间的唯一的家庭终端, 其价值当然是比较稳定的。每个人会自己上网, 看Pad, 玩手机, 但回到家庭, 同家人在一起的时候, 电视是无法逃避的选择。

但是, 这两个方面都在迅速地发生变化。

视频网站的发展, 在视频内容的生产方面首先对传统电视媒体形成挑战。UGC, 自制内容的生产数量和质量都在加速提升, 大数据的支持又会使得互联网平台视频内容的生产更加精准地满足用户的观赏需求, 比如《纸牌屋》就是一个典型的例子。

但电视媒体的根基还没有被动摇。这个根基就是电视媒体是最重要的家庭传播终端。只要这个根基不被动摇, 视频网站在内容上逐渐形成的优势对电视媒体的冲击一定是局部性的。

2013年, 我们看到的变化是, 电视媒体的根基开始被撼动。

2013年5月, 视频网站乐视推出乐视超级电视。之后, 小米也推出小米电视。当然还有其他如爱奇艺、优酷等都在尝试进入互联网电视这个领域。

电视同互联网的结合, 实际上已经开展多年。但一直以来这个领域是被电视机厂商和电视网络所主导的。由于政策、技术等制约, 这类电视机不能够收看全网的内容, 上网和看电视不能同时进行。即使是各类盒子, 也被强制性的分开电视和互联网两个入口, 在电视机上转换非常不方便。

乐视超级电视、小米电视等所体现的变化, 是家庭电视终端将不再是以电视为中心, 而是以互联网为中心。在这类终端上, 用户可以方便地选择互联网上的内容和电视媒体的内容。或者说, 这类电视已经不是电视, 而是一个超级大Pad, 可以下载各种APP, 需要强调的是, 在这类超级电视中, 电视直播内容只是无数APP中的一个APP。

传统电视媒体通过高成本的电视内容和几乎是唯一家庭终端, 创造了不可替代的强大传播优势。当传统电视家庭终端的垄断地位被新型的互联网电视所冲击, 电视内容将直接面对互联网上海量视频内容及其他内容的竞争, 包括游戏、社会化媒体的竞争, 而不再具有强制性和垄断性。在这样的环境中, 电视媒体的价值一定会被稀释并逐渐下降。

这种趋势持续下去, 可以预言, 电视媒体的未来将同报业的前景一样, 只是时间不同。21世纪的第一个十年, 是报业崩溃的十年, 21世纪的第二个十年, 将是电视衰落的十年。

迎接网格计算时代的到来 篇7

记得曾任美国总统信息技术顾问委员会主席,同时也是IBM百亿美元网格计划领导人的Wladawsky-Berger在GGF上曾做过著名的“Beyond Technology:on-Demand Computing”的主题报告,他在报告中提到:“计算机的第一阶段是专家使用期,是大型机一终端时代;第二阶段是早期流行期,是客户机-服务器时代;第三阶段是公众认识期,是因特网时代;第四阶段是广泛使用期,是即将到来的按需计算,即网格时代。网格技术将影响整个IT基础设施,从高性能服务器、操作系统,到应用模式、使用方式。”[1]

按照Wladawsky-Berger的提法,网格即是下一代的互联网,是信息化应用的第四阶段。也的确如此,我们知道,第一代互联网主要是设备级的互联,即将世界上的计算机硬件连通,形成因特网;而第二代互联网是万维网,即实现了网页的连通,将各种信息资源连接起来,由硬件相连的因特网向网页相连的万维网,互联网的发展跨越了两大里程。而21世纪初出现的网格技术[2]则是互联网发展的第三大里程碑,也可以称为互联网发展的第三次浪潮,或者可以称为第三代互联网。

2 什么是网格和网格计算

负责美国计算网格项目的领导人之一的伊安·福斯特在1998年他所主编的题为《网格:21世纪信息技术基础设施的蓝图》一书中这样描述网格:“网格就是构筑在互联网上的一组新兴技术。它将高速互联网、高性能计算机、大型数据库、传感器、远程设备等融为一体,为科技人员和普通百姓提供更多的资源、功能和交互性。互联网主要为人们提供电子函件、网页浏览等通信功能,而网格的功能则更多更强,它能让人们透明地使用计算、存储等其他资源。”[3]

网格计算是伴随着互联网而迅速发展起来的,专门针对复杂科学计算的新型计算模式。这种计算模式是利用互联网把分散在不同地理位置的电脑组织成一个“虚拟的超级计算机”,其中每一台参与计算的计算机都是一个“节点”,而整个计算是由成千上万个“节点”组成的“一张网格”、所以这种计算方式叫网格计算[4]。这样组织起来的“虚拟的超级计算机”有两个优势:一个是数据处理能力超强,另一个是能充分利用网上的闲置处理能力。随着超级计算机的不断发展,它已经成为复杂科学计算领域的主宰。但超级计算机造价极高,通常只有一些国家级的部门,如航天、气象等部门才有能力配置这样的设备。而随着人们日常工作遇到的商业计算越来越复杂,人们越来越需要数据处理能力更强大的计算机,而超级计算机的昂贵的价格使得它很难进入普通人的工作领域。

实际上网格计算(Grid Computing)是分布式计算[5](Distributed Computing)的一种。网格计算模式首先把要计算的数据分割成若干“小片”,而计算这些“小片”的软件通常是一个预先编制好的程序,然后不同节点的计算机可以根据自己的处理能力下载一个或多个数据片断和程序。只要节点的计算机的用户不使用计算机时,程序就会工作。网格计算资源都存在于Internet骨干网上,包括几十亿台计算机。Internet重组为混合虚拟计算平台[5]是一个逻辑步骤。在新的Internet环境下,用户只需向网格提交“工作”,网格就会分配相应资源来完成工作,资源是指处理器周期、应用、存储或数据。

3 网格计算时代给我们带来了什么

所谓的网格计算时代,笔者认为它是一个综合多种技术应用的一个新的计算机时代,标志着计算机技术、互联网技术和通信技术等发展到了一个新的阶段,是现代信息社会高速发展的必然趋势。总体上说,网格计算时代的到来能使我们比较轻松地实现以下目标:

(1)按需计算[6](Computing on Demand)。有了计算网格,我们可以进行复杂而费时的科学计算和工程计算,而不必关心计算机放在何处、是什么型号、有多少CPU和存储资源,只求所用,不求所有。

(2)个性索取(Fetching on Demand)。因数据网格的存在,我们可以按一定的规则随意地去访问我们所要的数据(可以公开的数据),如有关天体的轨道参数、地球上的各种气象数据,而且可以进行各种数据处理。

(3)信息共享(Information Share)。信息网格[8]的应用可能是我们最为关心且使用最为频繁的一件事情,如查询各种信息,甚至还可以对所取信息进行各种集成,最后提供给我们的可能是一份报告、一份建议书、一个实施方案、一份关于某个主题的总结或摘要、一份商品的全球报价表等等。

(4)服务点播(Service Demand)。服务网格[9]可能是全面提高我们生活质量的另一个不可缺少的应用工具,如应用面非常广泛的视频点播服务就是一个高度智能化的系统,我们可以观看到任何一部已经在国内甚至是国外发行的影片或电视剧,不受任何时间和空间上的限制。更为诱人的是,假如我们哪一天要出门旅游,只需要在我们的银行帐户中存入足够的钱(信用卡上也可以只有少量的钱),并且告诉这个服务网格,你要去的地方及一些要求(如出行时间、住宿规格、交通工具的类型和档次等),其他就一律交给这个服务网格来完成,它可以将一切安排妥当,且是最优化的方案。

(5)协同工作[7](Cooperative Work)。有了应用网格,在产品设计方面可以完全不受空间的限制,因为设计师们可以通过应用网格来协同设计,进行异地团队合作和跨国协同工作,即节省了交通、住宿等费用,又提高了工作效率和缩短了研发周期,使得整个地球真正地成为了一个“村庄”。在计算机辅助制造方面的出色表现也是令人兴奋的,当设计人员在美国的某个设计室设计好了汽车模型,位于美国本土的加工工厂和中国的合资工厂就同时开始了生产,可以以最短的时间将新车型投放全球市场。

(6)普适计算[8](Pervasive Computing)。它是计算、通信和数字技术等多种技术的融合,它把信息空间与人们生活的物理空间集成在一起成为一个整体,从而使计算和通信像水、电、空气这样的生活必需品。它充分满足了人们以“5A”方式使用计算设备的愿望,即任何人(Anybody)在任何地点(Anywhere)、任何时间(Anytime)可以使用任何设备(Any device)访问任何信息资源(Anything)。从计算机科学的角度看,普适计算本质上是一种继主机计算(Mainframe Computing)和桌面计算(Desktop Computing)之后的全新的计算模式,它是移动计算(Mobile Computing)和分布式计算(Distributed Computing)的自然发展,而移动计算和分布式计算将随着普适计算技术得到进一步的发展和完善。一般地,学术界把“普适计算”对应为Pervasive Computing,而工业界则对应为Ubiquitous Computing。

4 网格计算时代离我们有多远

当然,综上所述的景象目前还只是实现了很小的一部分,还有大量的法律上、技术上、环境及规则上的问题有待解决,主要表现在以下几个方面的问题:

(1)计算模型方面还存在着诸如适应范围不够宽、模型不够实用、编程工具不够齐全等问题;存储模型方面存在存储效率不够高、数据组织与分布的异构性、寻址与访问方法复杂且不够有效等问题;在信息模型方面主要有信息表示的标准性和一致性、模式转换的准确性和有效性、信息抽取的歧义性和多义性等。

(2)资源管理及调度的高效性问题;服务的部署、定位及使用问题;安全性方面包括信赖关系、安全保护、用户资料保密等问题。

(3)普适计算方面目前还远未达到它的应用程度。普适环境主要包括网络、设备和服务;网络环境包括Internet、移动网络、电话网、电视网和各种无线网络等;普适计算设备更是多种多样,包括计算机、手机、汽车、家电等能够通过任意网络上网的设备;服务内容包括计算、管理、控制、资源浏览等。普适计算具有以下环境特点:在任何时间、任何地点、任何方式的方便服务,不同的网络(不同协议、不同带宽)、不同的设备(屏幕、平台、资源)、不同的个人偏好等。

(4)标准问题主要包括互联互通标准、互操作标准、操作规范及新旧标准过渡问题。

(5)网格计算环境方面包含经济模型、盈利机制、利益分配机制、市场运营机制等。

5 高度信息化催生智能化社会的诞生

综观以上叙述不难看出,网格计算时代实际上是信息化社会的高级发展阶段,有些应用甚至已经是非常智能化的,随着社会的高度信息化,人类必然会逐渐迈向智能化时代,从而离智能化社会也就不远了。到那时,我们的生活质量、学习环境、工作条件、业余生活将会发生翻天腹地的变化,我们没有理由不期待这一天的到来,让我们共同去迎接吧。

参考文献

[1]Wladawsky-Berger.Beyond Technology:on-Demand Computing.Global Grid Forum:Moving to Open Grid Services Architecture(OGSA)Overview of GGF4and follow-on developments.Version1.0,17May,2002.

[2]I.Foster,C.Kesselman,J.Nick,S.Tuecke,The Physiology of the Grid:An Open Grid Services Architecture for Distributed Systems Integration.Open Grid Service Infrastructure WG,Global Grid Forum,June22,2002.

[3]I.Foster,C.Kesselman,editors.The Grid,Blueprint for a New Computing Infrastructure.Morgan,Kaufmann Publishers,Inc.,San Francisco,USA,1998.

[4]R.Buyya.Economic Based Distributed Resource Management and Scheduling for Grid Computing.PhD thesis,Monash University,Melbourne,Australia,April2002.

[5]K.Czajkowski,S.Fitzgerald,I.Foster,and C.Kesselman,"Grid Information Services for Distributed Resource Sharing,"presented at10th IEEE International Symposium on High Performance Distributed Computing,2001.

[6]IBM International Technical Support Organization,Introduction to Grid Computing with Globus,ibm.com/redbooks,September2003.

[7]Kühn,Otto and Andreas Abecker(1997):Corporate memories for knowledge management in industrial practice:Prospects and chal-lenges.Journal of Universal Computer Science,vol.3,no.8,pp.929-955.

论畜牧业资本养殖时代的到来 篇8

从2009年起, 大量资本频频上山下乡进入养殖业, 投资规模大、起点高, 是资本此轮投资潮的显著特点, 如双汇投资7亿在济源建生猪养殖项目, 千喜鹤和新希望在河北投资20亿建养殖基地, 中粮集团投资40亿建生猪健康生态养殖基地, 泰国正大120亿元在河南投资发展200个养殖基地……养殖业正在成为新的投资热土, 业内人士惊呼“资本养殖时代”已经到来。

从“养鸡为花钱, 养猪为过年”的户有户养时代到如今养殖业被资本所热捧, 表面上看只是养殖主体发生了换位, 养殖模式得到了升级, 标志着畜牧业正进入标准化集约化发展时期, 如果挖掘其更深层次意义, 在于国家政策的正确引导和食品安全大环境所逼。近几年国家对于标准化养殖的扶持力度不断加强, 为养殖业标准化集约化发展提供了政策支持;食品安全越来越严格, 对畜禽产品的质量要求更加苛刻;疾病多发更需要规范的管理和全面的疫病防控体系来支撑, 市场波动频繁, 只能依靠完整的产业链体系来降低成本, 分摊风险, 这些都是散户和小养殖场所不能做到的, 因为完成上述目标需要有大量资金的支持, 只有“资本”才能做到并不断完善, 所以, 畜牧业出现的“资本养殖”热, 这也是畜牧业由低到高发展的必然阶段, 是养殖业发展规律的一种体现。

“资本养殖”倡导的是标准化集约化养殖模式, 由此带来的积极一面有目共睹:畜禽产品质量更加安全, 畜禽疫病更加可控, 农户收入更加稳定, 投资回报更有操作性, 行业发展更加顺畅, 同时增加了当地就业机会, 增加了投资地的税收, 还可以拉动当地许多产业的发展, 可以说是利国、利民、利企。但“资本养殖”由于规模大、投资高、社会影响大, 往往会占用国内更多的社会资源, 比如由于畜禽养殖需要大量的房屋及其配套措施, 需要更多的土地资源和国家贷款, 如果经营水平下降或者投资失败, 不但造成社会财富的巨大浪费, 还有可能对当地合作农户造成损失, 甚至酿成严重的社会问题。所以“资本养殖”在投资立项前, 不但要做好前期调研、论证及企业中长期发展规划, 更应将社会责任融入到企业发展的各个阶段, 缺乏谨慎、理性, 仓促上马是许多企业在运营过程中出现问题的重要因素。

就目前看, “资本养殖”需要解决好以下几方面的问题:一是布局问题。现在各地对招商引资情有独钟, 各种优惠政策层出不穷, 但真正适合养殖的却并不多, 比如某些地区, 土地、水力、人力资源已经严重匮乏, 明显不是养殖的最佳投资环境, 再比如一些畜牧发达地区, 这些地区的饲养量已经很大, 局部甚至已经超出了有效载畜 (禽) 量, 况且这些地区养殖污染已经非常严重, 防疫形势非常严峻, 在这样的地区很难找到洁净的地方, 养殖胜算有多大很难预料。

二是质量安全意识。“资本养殖”不差钱, 但“他们的血管里还应该流淌着道德的血液”, 三鹿就是一个明显的例子。三鹿的扩张并没有错, 但它的管理却没有相应地跟进, 结果出了大乱子, 一个乳业帝国的沉没警醒我们, 一个企业不管你规模多么庞大, 资金多雄厚, 背景多么硬, 如果不拿消费者的健康当回事, 那消费者就会把你产品质量当成大事, 那企业也就成了过街的老鼠。企业的发展不在于你兼并了几个企业或者多占了几个山头或者多圈了几亩地, 而是你占了山头圈了地能不能把它守住, 这都需要消费者的口碑来决定你有无存在的必要。见利忘义, 产品质量一塌糊涂甚至用假冒伪劣危害了消费者的健康, 那只有一条路——死定了!天作孽犹可恕, 人作孽不可活!质量是企业的生命, 这可不是说着玩的, 当以三鹿为鉴!

三是环保意识。粪污处理难, 污染严重, 是养殖业普遍存在的问题, 这也是许多地方对养殖业不感冒的原因之一。有些企业养殖设施一流, 管理技术一流, 但在粪污处理上只能称得上五六流, 可以花费几十万上百万去购进养殖设备或建禽舍, 但在环保问题上花一分也嫌多。还有些企业经过几年的发展, 规模扩大了几倍, 但环保意识和环保设施却没有与时俱进, 常因为环境问题与当地关系紧张。“管天管地, 还管别人拉撒放屁”, 在以前是笑话, 以后在养殖业就会变成现实, 在讲究环保、低碳经济的今天, 企业一定要将“三废”处理当作企业可持续发展的一部分, 因为环保问题将是国家治理的重点, 目前国家对环保项目还有一定的扶持与奖励政策, 企业与其将来亡羊补牢不如现在未雨绸缪, 早行动早受益, 何乐不为呢。

四是品牌意识。畜牧业大量资本的进入, 促使行业企业化进程加剧, 既然行业企业化, 就要按照企业化的发展思路去发展, 而企业化发展最重要的是品牌化运作。企业只有靠品牌才可以提升畜产品的竞争力, 品牌意味着市场, 品牌意味着效益。上世纪中央电视台的正大综艺让我们消费者记住了正大品牌, 让正大产品在中国历经二十多年依然家喻户晓, 而国内畜牧业品牌也就是蒙牛、伊利、双汇等区区几个尚有一定知名度, 在国际市场恐怕也不入流。在目前消费者高度关注畜产品质量安全的背景下, 如何向高端畜牧业发展, 打造高端品牌, 甚至是国际品牌, 我国的畜牧业还有很长路要走, 有很多难题需要破解。

驾培行业的有序竞争时代已到来 篇9

从2008年开始, 杭州学车人数经历了一轮井喷式增长, 杭州驾培行业在急剧壮大的同时, 正在从传统的无序竞争向注重文明服务能力提升的有序竞争转化。

从3月到6月, 杭州交通车管部门深入到驾校教学一线, 与驾校负责人、学员面对面交流沟通, 挖掘了驾培行业的亮点工作, 解决了驾校面临的实际困难, 有力地促进了行业转型发展。

“要认真梳理驾驶培训过程中的热点难点问题, 准确把握学员的需求, 科学分析我市驾驶培训发展的现实基础、有利条件和存在问题, 不断增强工作的科学性、前瞻性和针对性。”2012年全市驾培工作会议明确指出, 要围绕“创新驱动, 转型升级”两大主题, 努力实现驾培行业管理工作有新的突破, 行业发展有新的跃升。根据市委、市政府开展“进村入企、服务基层”大走访活动要求和行业发展实际, 从今年3月至5月, 市车管局组织开展驾培行业“走基层, 破难题, 促发展”走访调研活动。

今年3月份开始, 杭州市车管局连续开展走访调研活动, 他们先后走访主城区和临安、富阳、淳安等各市区县的驾培机构。

“训练场地面积新增与农保用地间存在矛盾怎么办?”“有驾校反映能否增加教练车量?”“模拟培训等待时间过长怎么办?”

杭州市车管局党委书记、局长汪雪祥说:“近年来, 杭州驾培行业发展呈现井喷态势, 无论是从学驾人员数量还是从驾校发展规模方面都有新的突破, 同时, 我们在行业管理模式创新、监管力量延伸、文明工程打造以及基层基础建设等方面也均取得了长足发展。然而, 杭州驾培行业在经历了迅猛发展的快速期后, 迎来了‘调结构、促转型’的关键期, 面临着各类矛盾凸显和转型的阵痛, 存在教练场地遭遇城市化土地要素制约, 行业‘吃拿卡要’, 新能源新技术推广应用难等问题。我们开展此次走访调研活动, 就是要下基层摸实情、出实招、办实事、求实效, 充分挖掘一批体现行业特色的新亮点, 解决一批暴露行业发展困境的新问题, 总结一批契合行业转型发展需要的新经验, 全力打赢驾培行业转型发展这场硬仗。”

行业推出特色培训服务

行业文明评比活动的深化和行业管理部门执法力度的加强, 目前, 杭州市教练员素质正在逐年提升, 文明执教行为正在逐步规范。涌现了一批诲人不倦地服务残疾人驾驶培训的教练员, 他们以比其他教练员付出多倍的汗水与耐心, 收获的是残疾朋友过硬的驾驶技术和一致的好评。

据杭州市车管局驾培处处长庄新华介绍说, 每年他们都会评选一批星级教练员, 最高5星, 评比的条件很苛刻, 不能有投诉, 不能出现违章。而且, 教练员的星级不是终身制的, 每年会重新评选, 条件不合格的, 今年的5星教练可能明年连一星都不是。接下来, 他们会要求星级教练员亮牌服务, 牌子放在教练车上, 一是树立品牌, 二是接受学员监督。

随着生活品质的不断提高, 驾培机构之间的竞争从价格竞争转向了服务竞争。为满足不同学驾人群的需求, 驾培机构“各出奇招”, 纷纷推出个性化服务培训班:新驾驶员“回炉”服务班、女性学员驾驶培训班、夜间驾驶培训班、残疾人驾驶培训班、大龄人员驾驶培训班等。行业管理机构在充分肯定驾培机构创新服务模式的同时, 也强调做好教练员安全驾驶和文明施教意识的培养, 从源头上使学员在掌握驾驶技能的同时养成文明行车的良好习惯, 进而形成行业一批“叫得响”的培训服务品牌。

在提升软件实力的同时, 驾培行业硬件水平也得到了长足发展, 近年来, 驾驶培训计时计费系统、场地视频监控系统、“培训记录单”验证系统、场地电动训练仪、驾驶培训模拟器等一批行业科技产品陆续在杭州驾培行业得到推广应用, “智慧型”驾培的雏形已然形成。

驾校联合管理模式

随着驾培市场的放开, 行业竞争加剧, 驾培机构经营进入微利时代。一旦驾培机构利润下降势必带来教学质量下降, 学员投诉上升等问题。为化解这一矛盾, 临安驾培机构、主城区模拟驾驶培训等进行了大胆的尝试, 探索出了一条联合管理的特色之路。

临安市蒋阳驾校校长吴忠华表示, 这几年在行业管理部门的大力支持下, 临安地区6家驾校实行联合经营模式, 对教学资源实现“统一管理”:教练车统一投放市场;教练员统一实行管理;招生统一分配安排上车, 有效降低了经营成本, 提高了运营效率。实行联合管理模式后, 各驾培机构对教练员实行统一的考核标准, 在教练员队伍中形成了有序的竞争, 提高培训质量, 多年在培训考试合格率上稳居同行前列, 据悉2011年场地考试平均合格率达92.3%、道路考试平均合格率达94.38%, 形成了具有临安特色的驾培发展模式。

打开电脑, 点点鼠标, 各个驾校培训场地的训练情况便在监控大屏幕上一目了然。自去年起, 杭州市车管局在杭州主城区全面推广场地视频监控系统, 实现驾校、城区管理处、局机关三级管理。安装工作进行之前, 市车管局工作人员与驾培行业经营者进行了充分的沟通, 使他们清楚地认识到安装监控系统并非是给他们套“紧箍咒”, 而是帮助他们提高管理效率, 消除安全盲区, 得到了经营者的大力支持。目前已顺利完成主城区50家驾培机构训练主场地视频监控系统安装工作, 副场地安装工作也在有条不紊地推进中。

行业文化塑造引领新航向

行业文化是行业发展的精神支柱, 是促进行业可持续发展的精神动力。长期以来, 杭州市车管局把行业文明建设作为加强行业管理、提升服务水平、树立行业形象的重要抓手。杭州驾培行业援助社会贫困人员免费学车公益活动, 已经持续坚持了六年, 名额也由30个增加到100个;援助四川北川中学每年10万元, 已经持续坚持了五年;组织教练车义务接送高考学子;驾培之歌、摄影征文赛等一批文化产品形成。

农机电商时代即将到来 篇10

传统企业的电商化或用电子商务来改造传统企业最近成了热门话题, 在近期笔者参加的一个连锁企业的高峰论坛上, 几乎所有的议题都没有离开过电子商务, 大家对电子商务的关注比任何一个时间都强烈, 这一切可能与家电行业的电商大战不无关系。

经过十几年的发展, 家电行业形成了苏宁和国美两个经营规模超过千亿的企业, 其它一些经销企业则早已经销声匿迹了, 就在苏宁和国美踌躇满志的时候, 横空杀出来一个京东商城。京东商城是一个做垂直电商的纯电商企业, 其正品、低价、及时快捷的营销模式得到广大网民极大认可, 短短几年间就做到了500亿元的规模。2012年蓄谋已久的京东专挑苏宁电器发起了价格大战, 苏宁电器仓促应战, 结果是京东的知名度大幅提高, 销售额大增, 并成功得到风投巨额追加投入。感受到“切肤之痛”的苏宁电器在2012年加快了电商化的步伐, 推出了“苏宁云商”计划, 2013年又宣布家电线上线下同价。

京东商城给苏宁、国美上了惨痛一课, 而家电行业店商与电商大战也给其它传统行业上了生动的一课。

农机行业是个相对落后的行业, 但农机行业电商化也迫在眉睫。今年有经销商开始在淘宝卖农机配件和小型农机具, 知名的农机资讯媒体农机360推出了“易售宝”电商业务, 国内农机流通行业唯一一家上市公司、流通行业的老大吉峰农机也推出了“吉峰易购”电商平台, 据了解一拖、福田等大型生产企业早几年前就在部署自己的农机电商业务, 农机行业电商业务表面看风平浪静, 但事实上已经到了大战一触即发的时候了。

大环境也为农机电商提供了发展的条件。

5月农业部发布了《关于加快推进农村信息化的意见》, 6月在江苏省召开全国农业信息化工作会议。《意见》明确提出:大力发展电子商务, 创新农产品流通方式;积极开展电子商务试点, 探索农产品电子商务运行模式和相关支持政策, 逐步建立健全农产品电子商务标准规范体系, 培育一批农业电子商务平台。鼓励和引导大型电商企业开展农产品电子商务业务, 支持涉农企业、农民专业合作社发展在线交易等。

有专家称《意见》的出台标志着农村电商时代真要来临, 后期国家将会有配套的帮扶政策和具体的实施项目出台, 农机行业电子商务也将得到国家的支持。

农村的电商软硬件条件也已经基本具备, 比如村村通工程让开通了大部分地区网络, 快递公司的网点下沉到乡镇, 邮政银行、信用社解决了电子商务的支付问题等。

另外新型城镇化建设将加快分散的农户将向县城、乡镇或集中居住点居住, 集中居住将减少基础设施建设的成本, 更有利于电子商务硬件和软件的提供, 所以由国家推动的城镇化建设将是农村电子商务的巨大引擎。