影视旅游（精选12篇）
影视旅游 篇1
影视旅游又称电影引致的旅游 (Film-induced Tourism) , 是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动, 是一种新兴的旅游方式, 也是一种具有极大发展潜力的旅游活动。[1]在近半个世纪的发展过程中, 影视旅游不乏成功的例子。其中韩国影视旅游的成功是公认的。韩国巧借“韩剧效应”, 大力开发影视旅游, 带动和促进了本国旅游业发展的做法, 对我国影视旅游的开发具有重要的借鉴意义。
一、韩国影视旅游成功的原因分析
纵观韩国影视旅游成功的原因, 笔者认为主要有以下几点:
(一) 发达的影视产业为影视旅游开发打下良好的基础
21世纪初, 韩国影视业随着其文化产业的发展得到大幅提升。一方面, 韩国国产电影产量稳步增加。据韩国电影振兴委员会统计, 2004年～2006年, 韩国共有79部、91部和108部国产影片上映, 并取得不俗的票房业绩。2006年韩国国产电影票房达到韩国电影市场总票房的63.8%。另一方面, 韩国影视剧的海外市场开拓也很成功。据韩国的《东亚日报》报道, 韩国电影出口额 (图1) 1995年仅为21万美元, 到2005年电影出口额已增长到6700万美元, 电视剧出口额近1亿美元。在韩国文化观光部2006年公布的《 2007一2011年电影产业中长期发展计划》中指出, 力争在2011年使国内电影市场规模达到3万亿韩元 (约30亿美元) , 世界市场占有率达到3%, 海外出口达3千亿韩元 (约3亿美元) , 成为世界第五大电影强国。
资料来源:韩国文化观光部
(二) 影视作品质量高, 具有强大的吸引力
韩国影视旅游的成功很大程度上得益于韩国影视作品的成功。首先, 韩国的影视作品文化内涵丰富。在娓娓道来的故事中, 韩国影视剧展现出儒家文化的伦理美、人情美和生活美。[2]同时, 韩剧也充分展示了韩国的传统文化, 包括韩国独特的历史、服饰、饮食、剑道、医术、建筑、舞蹈等。其次, 韩国影视作品制作精良。韩剧无论是剧本的创作、场景和演员的选择以及拍摄过程均精益求精, 力求完美。再次, 韩国明星具有强大的号召力。大批影迷为亲眼见到心中的偶像不远万里来到韩国, 带动了韩国影视旅游的发展。
(三) 政府政策的支持促进了影视旅游的发展
韩国政府一直倡导旅游产业和文化产业的相互融合和有机关联, 并把旅游业放在文化产业的总体布局中来规划和开发。在韩国“文化立国”战略中, 政府大力支持影视业的发展, 如建立电影振兴公社、设立专门的电影振兴基金, 扶持电影的制作;逐年加大文化产业预算;政府通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资, 凡投资影视等文化项目的企业, 皆可享受3%的税收优惠;成立“影像制品出口支援中心”, 集中资金, 支持其出口创汇;为了鼓励影视制作公司开发下游产品, 韩国政府在相关法律中规定, 影视制作公司不能获得超过15%以上的利润, 必须把赚来的大部分钱用于广告、市场推广、旅游产品及其他影视衍生产品等综合开发。[3]
(四) 积极有效的市场营销
韩国政府非常重视旅游业的市场营销工作, 主要措施有:依靠影视剧, 热卖旅游景区;积极参与各种旅游会展活动, 推销韩国影视旅游产品;利用“明星效应”开展旅游促销;利用网络进行旅游宣传;高度重视海外旅游营销设施的建设;经常邀请世界各地的媒体记者、旅游团体、旅行社负责人来韩作体验游等。[4]此外, 韩国各大旅行社及旅游公司积极配合政府强势的旅游宣传, 把握时机, 迎合市场需求, 准确、及时地推出一系列影视旅游产品, 满足广大影视旅游者的需求。
(五) 影视旅游资源的深度开发与利用
韩剧外景地在一部剧集拍摄结束之后, 一般都会按拍摄时的原始场景尽可能完整地保存下来, 为后续的旅游开发做准备。韩国还利用影视资源开发主题旅游馆。除此之外, 韩国旅游界对影视旅游纪念品资源的开发也非常及时与细致。在影视剧热播以后, 就可以在很多影视旅游景点和旅游商店买到与影视剧相关的纪念品。
二、我国影视旅游开发的现状及存在的问题
影视旅游作为一种新兴的旅游方式在我国起步较晚, 它是伴随着影视业和旅游业的发展而发展的。1906年北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》, 标志着中国国产电影的开始, 而中国真正意义上的影视旅游是从1987年, 中国最早规划建设的影视拍摄基地——无锡影视基地建成开始。[5]此后, 随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧在此拍摄, 吸引了众多游客前来观光游览, 我国影视旅游开始兴起。20多年来, 我国影视旅游得到一定程度的发展, 但总体上仍处于发展的初级阶段。目前, 我国影视旅游发展中存在的主要问题有:
(一) 影视作品质量差, 制约了影视旅游的发展
我国是影视剧生产和消费的大国。2008年, 我国电视剧产量达到14000集, 国产影片达408部, 总票房为43.41亿元。[6]如果单从数量上看 (如图2) , 我国影视业市场规模已相当可观。但影视剧数量上的突破并未带动影视旅游的大发展, 主要原因在于影视剧质量上的欠缺。首先, 我国的影视剧在内容上缺乏深刻的文化内涵。我国的一些影视大片可谓是有场面, 没情节;有人物, 没灵魂。真正能打动观众、表现人与人之间真、善、美, 充满健康向上风格的影视剧很少。其次, 在题材的的选择上脱离人们的实际生活, 很难使人产生共鸣。再次, 影视剧制作过于松散, 没有细化的分工, 粗放型生产和经营的特点十分明显。
资料来源:据中国电影网有关资料整理得到
(二) 影视旅游产品浅层次开发, 旅游吸引力不足
我国大多数影视旅游产品还停留在传统的观光层面, 无论是影视城还是自然风光拍摄地, 大都仅限于静态的图片展示, 对于游客来说仅是走马观花式的观赏, 而真正能让游客参与进来, 满足其亲身体验影视剧拍摄和制作愿望, 达到融观赏性、参与性、娱乐性为一体的影视旅游产品不多。另一方面, 我国许多影视旅游产品文化内涵不足, 缺乏特色与深度, 对旅游者的吸引力不大。
(三) 市场营销力度不够, 影视旅游产品生命周期短暂
尽管一些地方政府认识到了影视作品对当地旅游的拉动效应, 但对借助影视作品推销旅游目的地的运作方式尚不熟练, 对影视传播的市场推介效应不够重视。大部分旅游企业也没有系统的影视旅游产品, 很多都是在影视剧热播以后在原有的旅游项目中添加某外景拍摄地的旅游。此外, 在时间上也只局限于影视作品放映后的营销推广, 很少针对其特殊的生命周期进行系统长期的规划, 由于后期开发跟不上, 很多景点昙花一现, 生命周期短。
(四) 影视旅游资源利用不合理
我国许多影视剧在拍摄过程中, 耗费巨资建造拍摄地, 但很多在影视剧拍摄完后就荒废, 甚至直接拆除, 未能很好地对其进行再开发利用。此外, 我国影视旅游纪念品的开发严重不足。在我国旅游纪念品市场上, 以影视为主题、具有文化内涵和地方特色的旅游纪念品几乎找不到。
(五) 影视旅游开发与环境保护之间存在矛盾
许多影视旅游拍摄地都是风景如画的自然景区, 影视旅游的开展对这些景区的保护有一定的影响。在影视作品拍摄时, 一些剧组缺乏保护意识和相关技术措施, 乱搭乱建、破坏植被、日常生活垃圾处理不当等行为对当地的资源和环境造成破坏。而景区主管部门只重视眼前利益, 放任剧组为所欲为, 给一些珍贵的旅游资源造成巨大破坏。[7]很多拍摄地在影视剧热播后, 旅游者爆满, 游客量成倍甚至几十倍的增长, 超过了景区的承载力, 影响了当地旅游业的可持续发展。
三、关于发展我国影视旅游的几点建议
从以上分析中我们可以看出, 我国的影视旅游尚处于发展的初级阶段, 存在很多问题, 笔者认为, 要大力发展我国的影视旅游, 我们应借鉴韩国影视旅游的成功经验, 从以下几个方面入手:
(一) 提高影视作品质量, 多出影视精品
作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介, 影视作品的质量是影视旅游发展的基础。因此, 发展影视旅游首先要打造一流的影视剧, 以其巨大的吸引力和影响力带动影视旅游的发展。一流的影视剧首先要有深厚的文化内涵。无论是哪种题材的影视作品, 最吸引人的是蕴含其中的文化要素, 如韩剧对儒家文化的深刻发掘以及自身传统文化的展示。我国上下五千年, 历史悠久, 文化底蕴丰富, 可供挖掘的素材极其丰富;其次要有吸引人的故事情节, 如韩剧的情节设置, 如行云流水般丰富细腻, 从平淡中找出趣味, 激起观众的共鸣;再次, 在制作上要精雕细琢。只有如此, 才能打造出优秀的影视作品, 才能成为影视旅游的精品资源。
(二) 坚持政府引导, 加强政策扶持
党的十七大报告中指出, 要大力发展文化产业。影视旅游是文化旅游产业的重要组成部分, 经济社会效益显著。我国政府部门应借鉴韩国经验, 设立专门的部门负责影视旅游的开发, 通过政府规划、协调、资金支持等措施在影视旅游发展总体规划的制定、资源开发、资金的引进、市场营销以及可持续发展等方面起引导作用。此外, 影视旅游的发展也有赖于政府优惠产业政策的扶持。如通过优惠的税收政策鼓励各种投资主体向影视旅游业投资, 设立专项基金扶持影视旅游资源的开发等。
(三) 挖掘影视旅游产品文化内涵, 增加影视旅游产品的文化含量
要挖掘影视旅游产品的文化内涵, 首先要从影视作品下手。优秀的影视作品是文化的载体, 有着丰富的文化内涵, 如电视剧《闯关东》中所展现的浓郁的地方风情和人们不屈不挠的民族精神, 都是可供开发的重点。其次要增加影视旅游景点的文化含量。许多旅游景点在成为影视剧的拍摄地之后, 有了影视剧对人类文化和情感的表现, 从而具备了新的文化内涵。如韩剧《冬季恋歌》的外景地南怡岛, 在电视剧播出后成为韩国的“爱情岛”。在对这些影视旅游景点开发过程中, 要注重将影视元素与旅游活动紧密结合起来, 挖掘每一个影视拍摄地所蕴含的文化元素, 通过静态的文字、图片、道具以及动态的视频、参与性活动、节事活动等方式再现影视剧中的场景, 以真实的场景和浓郁的文化气息吸引游客。
(四) 提高影视旅游产品的参与性, 增加影视旅游产品的吸引力
当今是体验经济时代, 旅游者在旅游的过程中更加注重参与性, 从而获得丰富的体验, 留下难以忘记的愉悦记忆。因此, 影视旅游产品在开发时要充分考虑旅游者的这种需求, 结合影视故事情节提高影视旅游产品的参与性。首先, 营造气氛, 使游客真正参与其中。如某些影视城中的唐城、明清街巷等, 可利用服装、道具, 再现影视剧的真实场景, 游人可租借服装, 身临其境, 融入其中, 亲身体验当时人们生产、生活的场景。其次, 创新旅游产品, 推出多种体验活动。如在影视旅游景点, 根据某些影视剧的情节, 拍摄一些短剧, 让游客来演绎, 使其体验做演员的感受, 拍摄完之后还可以参与后期制作, 了解影视剧制作的过程;根据影视剧的剧情, 开发参与性的游戏活动;还可以参与制作影视剧中的物品, 如陶艺制作、绣荷包、剪纸等;还可以定期邀请影视明星做客, 与游客互动。通过这些活动, 使旅游者获得丰富的体验以及巨大的满足感, 增强了旅游产品的吸引力。
(五) 注重市场营销, 提高影视旅游目的地知名度
借鉴韩国经验, 我国影视旅游发展过程中要充分利用影视载体, 坚持“政府主导, 多方参与, 市场运作”的营销模式, 实施目的地营销。首先, 旅游目的地政府及有关企业要切实认识到优秀影视作品所具有的广泛的社会影响力及对旅游目的地强大的宣传作用, 争取成为那些能够对目的地有良好营销和推广作用的优秀影视剧的拍摄地, 并在影视剧拍摄和放映的各个阶段, 利用新闻媒体, 对旅游目的地进行全方位的宣传。其次, 积极参与各种旅游会展活动, 推广影视旅游产品, 提高影视旅游目的地知名度。再次, 创新营销手段。除了传统的媒体广告、宣传手册等外, 应充分利用新式的传播媒介, 如互联网、影视地图等。此外, 还要重视旅游企业的作用, 通过旅行社开发、设计专项影视旅游产品, 利用其门面店和网络推销目的地影视旅游产品。
(六) 倡导绿色影视旅游, 注重旅游资源保护
影视旅游的发展离不开与影视相关的自然旅游资源和人文旅游资源, 它们是发展影视旅游的重要载体。而这些旅游资源很多具有不可再生性, 一旦遭到破坏就很难再恢复。因此, 无论是在影视剧拍摄阶段还是在影视旅游开展阶段, 各级主管部门以及影视剧拍摄单位都应倡导绿色影视旅游, 高度重视旅游资源的保护问题。首先, 作为政府部门要加强监管。在影视剧拍摄前要加强审批, 对资源环境破坏较大的影视剧应谢绝;在影视剧拍摄过程中, 要对影视拍摄活动加强监管, 规范影视剧组的行为, 明确景区的可拍摄区域和不可拍摄区域, 对特别珍贵的资源进行重点保护。影视剧热播后, 要控制景区人流, 合理测算景区的承载力。其次, 作为影视剧拍摄单位要增强环境保护意识和社会责任感, 拍摄过程中倡导“绿色影视”, 自觉遵守景区的相关规定, 加强自律, 合理利用旅游资源, 保证旅游资源的可持续发展。
四、结语
我国影视旅游虽然处于发展的初级阶段, 但它迎合了时代发展的潮流, 满足人们求新、求异、求体验的旅游需求, 具有广阔的发展前景。在影视旅游发展的过程中, 我们要积极借鉴其他国家和地区成功的经验, 使我国的影视旅游少走弯路, 健康、快速发展。
参考文献
[1]刘宜滨, 刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊, 2004, (6) :77-81.
[2]徐展.韩剧十年, 别样的浪漫[J].东南传播, 2009, (1) :74-76.
[3]徐宝康.韩国:“文化立国”见成效影视业冲出国门[N].人民日报, 2006-05-15 (6) .
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[5]张扬.从韩剧旅游热论中国影视旅游的深度开发[J].北京第二外国语大学学报 (旅游版) , 2006, (9) :80-86.
[6]中国电影年度发展报告[R].http://www.chinafil m.com2009-2-27.
[7]赵本谦, 索虹.我国影视旅游开发存在的问题及相关对策研究[J].商场现代化, 2008, (6) :248.
影视旅游 篇2
如何对影视旅游资源进行开发让更多的人参观游览，是当前相关部门亟待解决的问题之一。
一、影视旅游资源开发面临的问题
根据相关文献资料的研究，我国在影视旅游资源的开发方面还存在一些问题，主要包括：(1)一些影视作品质量比较差很难受到观众的喜欢，这样一来一些旅游资源就无法借助影视产业的宣传获得更多观众的认可。
或者是一些影视作品在拍摄过程中没有尊重历史以及我国的基本国情，这让很多观众产生反感的情绪或者是当成开涮的事件，这样其中的一些旅游资源自然无法得到有效的开发。
(2)影视城的建设需要大量的资金做保障，并且在市场中还存在一定的风险，一些影视旅游资源在建成之后收到良好的发展，这导致很多城市的跟风，投入大量的资金建造影视城，但是一旦影视城的定位出现问题，整座影视城的发展形势就不容乐观，当前我国已有不少新兴的影视城由于市场上的恶性竞争而面临破产。
(3)影视城的开发模式比较单一并且相应的科学含量比较低，当前我国对影视旅游资源的开发还处在观光的层面，这种开发形势不足以推动影视旅游产业的发展。
二、开发影视旅游资源的有效措施
做好影视旅游产业的发展对于一个国家经济的发展也具有良好的推动作用，相关部门应该结合当地影视旅游资源的实际情况采取科学的措施进行改善。
(一)实现影视旅游资源的多元化开发
当前我国对于影视旅游资源的开发更多的注意力放在了最基础的层面，比如：观光，这只能做到了最基础的开发。
在影视旅游资源的开发方面我国应该借鉴国外的先进经验，结合游客的旅游心理从多方面满足游客的需要，同时还带动了当地影视旅游资源的发展。
首先当地影视旅游资源开发部门应该紧跟时代发展潮流，以创新的理念在影视旅游区举办丰富多彩的活动，并赋予时尚娱乐的主题以得到更多游客的喜爱，尽最大可能满足游客游览的心理需求。
其次影视城应该结合在此处拍摄的受到众人喜爱的影视作品，根据当时影视拍摄的情境尽量在建筑、风貌以及人们的着装等方面进行还原，增加游客的兴趣，这样借助影视作品的宣传影视旅游资源也可以得到更多人的喜爱，提高当地影视旅游资源的开发程度[1]。
(二)重视政府对影视旅游资源的导向
影视旅游资源的有效开发离不开政府的主导，政府作为国家利益的代表者应该将眼光放的更高更远，加大对影视旅游资源的.合理开发，将环境保护和影视旅游资源的开发采取有机结合的方式，对旅游资源的开发应该进行严格的审批过程[2]。
首先政府应该事先对影视旅游区进行考察，加大对当地生态环境的保护力度，其次政府应该明确规定影视旅游区内可拍摄区域，对于一些违反规定的游客应该进行严格的处罚，有效的保护当地的影视旅游资源。
同时政府参与主导对影视旅游资源的发展可以起到控制的作用，帮助当地影视旅游资源实现长期的可持续的发展。
(三)提高影视旅游资源的文化内涵，增强游客的兴趣
文化内涵的塑造也是增加影视旅游资源吸引力的一种措施，旅游资源在拍摄相关影视作品后，其本身就被附着了一定的文化内涵，相关部门应该根据当地影视旅游资源发展的基本情况以及适合塑造的文化内涵进行进一步的包装，将影视旅游资源和文化内涵进行有机的结合，从而提高影视旅游资源的开发程度。
第一，尽量挖掘影视旅游资源自身的文化内涵，比如宁夏镇北堡西部影视城通过自身古朴、原始以及民间化的特色不仅接拍了很多优秀的影视作品，其自身也代表了宁夏古朴的文化内涵;其次，增强影视旅游资源的文化内涵还应该通过影视作品的拍摄，尽可能的为当地旅游资源进行文化宣传，将影视作品作为当地旅游资源的形象宣传片，提高当地影视旅游资源的开发[3]。
任何一个影视旅游资源的长期发展都需要根据结合文化底蕴的挖掘，增强他们的吸引力，让更多的游客熟知并亲自参观，从而实现影视旅游资源的有效开发。
结束语
影视旅游资源作为我国一种新型的产业，在了解当地影视旅游资源发展实际情况的基础上，增加政府对影视旅游资源的导向作用、提高影视旅游资源的文化内涵、实现多元化开发的模式，只有这样才能增强游客的兴趣，推动我国影视旅游产业向更好地方向发展。
【参考文献】
[1]赵本谦，索虹.我国影视旅游开发的存在问题及相关对策研究[J].商场现代化，，05(17)：34-35.
[2]李日欣.中国影视旅游发展探析[J].经济研究导刊，，13(17)：47-48.
横店演艺秀 影视旅游魂 篇3
演艺秀提升了影视城的知名度和美誉度，让中外旅游者心向往之。演出散场时，笔者在出口处问镇江来的一家三口：这么冷的天跑到横店来看演出值得吗？”回答斩钉截铁：“值！”显然，演艺秀已成了横店影视旅游之魂！
特色留人
被美国《好莱坞》杂志称誉为“中国好莱坞”的浙江省东阳市横店影视城，自1996年为支持谢晋拍摄《鸦片战争》兴建广州街至今，已相继建成了香港街、秦王宫、清明上河图景区、明清宫苑、梦幻谷、大智禅院、华夏文化园、明清民居博览城等影视拍摄基地。除了国内的，还有美国、加拿大、芬兰、韩国等27个国家和地区的剧组为1200余部影视剧前来取景拍摄。中外旅游者也慕名而至。
然而，在当初，许多旅行社并不看好横店的影视旅游。
面对现实，横店集团下决心改观，他们在仔细考察分析后得出这样的结论：横店没有文化和历史积淀，没有山水风光，那只有抓影视为卖点，以影视为号召，吸引广大的游客，开拓市场。这是由表及里的最佳选择。“我们不但要把自家房子装修得漂漂亮亮、请大家过来看，还要做顿美味的菜，把大家留下来吃饭。”这菜指的就是在秦王宫推出的《英雄比剑》节目。
那是2001年，张艺谋携《英雄》剧组赴横店，40%的场景取自这里。《英雄》公映后，影视城以最快速度恢复秦王宫拍摄主场景，上演《英雄比剑》，使游客身临其境感受电影特技的独特魅力。其市场轰动效应令很多人吃惊，连此前持怀疑态度的旅行社也不得不刮目相看。一时间，诸多旅行社促销“横店影视游”。很多游客为了看一场演出甚至愿意等上几小时。
横店影视人把它叫做“演艺秀”，使用频率最高。演艺秀这道好菜，形成独具一格的旅游产品。游客逛影视城可以观赏与影视文化密切关联的表演，改变了单一追星看剧组拍戏的游览方式。“旅游主题公园依托于精准的市场营销、有效的宣传推广，但产品本身的魅力才是根本的制胜法宝。演艺秀正是横店影视旅游的核心产品。”
精彩纷呈
《英雄比剑》之后，各种表现方式、不同题材的演艺秀，把整个横店影视城装点得精彩纷呈、绚烂多姿。
清明上河图景区借在此拍摄的电视连续剧《大宋提刑官》《杨门女将》热播之际，推出了《宋提刑乱点鸳鸯谱》《笑破天门阵》等演艺节目，又以《聊斋》影视片场拍摄素材，推出了《聊斋惊魂》。这些节目增强了游客的观赏性和参与性。
为提高观赏效果，演艺秀十分注重影视特技手法和声、光、电、焰火等高科技手段的运用。广州街维多利亚港上演《怒海争风》，在水域立体空间中，特技表演令人震撼。这一节目迄今已演出5600场。后来的《清宫秘史》《金粉恋歌》《神往华夏》《游龙戏凤》等节目，都融高科技表现与真人秀表演于一体，成为高端产品，深受观众游客的好评。
随着横店旅游不断高速发展，影视城一台台集影视元素、科技元素、快乐互动元素于一体的演艺秀《暴雨山洪》《汴梁一梦》《大话飞鸿》《秦淮八艳》《龙帝惊临》等相继问世，极大地丰富了游客的体验感。
如今，影视城每天上演22台50多场演艺秀，或幽默搞笑，或惊险刺激，或神奇梦幻，或雄壮刚烈。这里有老年人喜爱的《金粉恋歌》，也有年轻人最爱的《大话飞鸿》，还有孩子们喜欢的《小鸟加油》。在全年18000余场的演出中，观众游客数量达1250余万人次。横店演艺秀在中国旅游景区中是最丰富的、观众游客也是最多的。
正是这一台台精彩的演艺秀，改变了许多游客“追星”的念头。上海、合肥、济南的游客来了，哈尔滨、石家庄、郑州的游客来了，美国、法国、澳大利亚的游客也来了。他们徜徉于美妙多彩的景区，参观气势恢弘的建筑，观看美不胜收的演出，让自己做一回快乐的人。因此，许多中外游客都把横店影视城称为“梦幻之城”“快乐之都”。
求新求变
“现在游客不用担心了，正是因为有了丰富的演艺秀，从某种意义上说，它的吸引力要超过景区本身。这就要求我们对每个节目都要精心打磨，不断创新，使其成为精品。”影视城负责人如是说。
起初影视城邀请名导明星来指导，后来他们从故事策划到取名再到手法选用，都是自己做。“我们关注游客群的需求，知道演艺秀的未来走向，也了解自己的短板，因此对节目的可操作性有明确的认知。”他们在每周召开的工作例会上讨论得最多的是演艺秀的创新；高管出差，关注得最多的也是外地的旅游演艺发展情况；员工每年一次出游，也都安排观摩一场当地的旅游演艺节目。
据介绍，现在演出的《梦幻太极》是第6版，而第7版已开始策划。《紫禁大典》亮相两个月就有更新。《大话飞鸿》也有多次修改。
在发展演艺秀的同时，影视城十分重视艺术团演职人员的培养与开拓，每年挑选业务尖子去国外考察，很多人还会被派往中央戏剧学院、北京舞蹈学院带薪进修。此外，影视城不忘借鉴各种优秀文化，比如引入云南少数民族演员外，还引入俄罗斯、乌克兰、刚果、坦桑尼亚等外籍演员，让演艺秀显示更多元素。
为了提高节目质量，影视城有时也会请来名导把脉，但更多时候是向观众游客发放调查问卷或现场回访，尊重观众意见已成为提高演艺秀质量的重要一环。一次，邻县义乌的一位商人陪同客户观看《梦幻太极》时，惊讶地发现自己上次所提意见竟然在新版本中有所体现，这让他激动不已。他特意留言道：“要常看常新，要求新求变，不变化会死，不创新更会死。”
最好的演艺秀永远在下一个。今年，影视城又推出几台大节目，像4D骑乘视频秀《龙帝惊临》、大型园林戏曲歌舞秀《秦淮八艳》等，吹来一股清爽自然、赏心悦目的演艺秀新风。“在未来3年中，横店影视城固定演艺秀将增加至30个以上，而且将涵盖世界各地特色，类型更为繁多。”横店影视人对此充满信心。
影视旅游 篇4
一、影视旅游在甘肃影视产业发展中的作用
后影视产品, 在西方被称为“后电影产品”或“电影后产品” (post-movie product或者post-film product) 。后影视产品的开发一般有两种方式。一种是对影视剧本身开发出衍生品。即在影视剧播映期间, 借助影视剧的影响力, 通过海报、出售音像版权, 制作VCD/CD/DVD产品等形式, 全方位地开发与影视相关的产品, 创造市场价值。另一种是对与影视相关产业产品的开发, 如出版改编的书籍, 发行玩具、服饰、文具、纪念品等, 制作相关游戏, 开发相关旅游线路, 建造影视主题公园等。后影视产品在影视业中的分量渐增, 延伸了影视产业的价值链, 最大限度地挖掘了影视剧的附加价值, 产生了显著的经济效益。美国学者马丁·戴尔认为, “电影工业的真正价值不在于影片本身能产生多少利润, 而在于它为企业和其他领域合作提供了多少机会。这些领域包括电视产品、主题公园、日用消费品、原声带CD、书籍、电脑游戏和互动娱乐。所有这些都降低了成本和风险, 而增加了收入。电影为这个魔术般的王国提供了钥匙。”[1]以影视作品为中心, 向周边产业的扩展, 成为影视产业竞争力提升的重要形式。美国每年有70亿美元的电影产业收入, 国内票房收入的份额仅占电影产业的27%, 电影后产品占到73%。影片《星球大战》三部曲的票房总收入不过10亿美元, 相关商品收入却达40亿美元[2]。作为“后电影产品”形式之一, 影视旅游是影视与旅游结合的产物, 被称为电影旅游 (filmtourism) 、电影引致的旅游 (movie-induced tourism或者film-induced tourism) [3]。目前的影视旅游, 从行业范畴上来说, 它应该属于后影视产品中的旅游吸引物, 也是影视边际效应在旅游中的体现[4]。
影视旅游对影视受众有很强的吸引力和导向作用, 对影视产业也有很强的效益。当《廊桥遗梦》风靡全球时, 拍摄地麦迪逊立即引来无数游客;魔幻片《指环王》三部曲的大获成功, 使外景地新西兰从一个普通的国度化身为观众心目中充满神秘色彩的“中土世界”。韩国电视剧的影响力带来了巨大的旅游收益:《冬季恋歌》使往日一到冬季就人迹罕至的南怡岛, 成为一个四季旅游的新热点;《大长今》更是以宫廷美食及传统民俗体验为卖点的主题旅游项目引起了新一轮的韩国观光热潮。而这股旅游热潮再一次掀起了观看韩剧的巨大兴趣。
目前, 甘肃省的影视产业在整体上仍处于基础薄弱、市场竞争力不强的状态。面对当今影视产业进入多元化的发展时代, 影视旅游对于正在谋求产业化发展的甘肃影视业来说具有重要意义。正是在这种前提之下, 后影视产品这一新兴业态应该被纳入到甘肃影视产业的发展战略之中。实际上, 甘肃省发展特色影视剧创作与生产具有良好的基础和条件, 独特的地质地貌和风土人情近年来吸引了众多影视剧组的拍摄, 目前已带动了影视旅游的发展, 创造了很大的经济效益。因此, 通过对影视旅游的整体开发来带动甘肃影视市场的后影视产品开发, 以促进甘肃影视产业形成完整的产业链、推动产业规模的升级, 无疑是一个关键的切入点, 具有重要的意义。
二、甘肃影视旅游资源的开发现状
(一) 甘肃影视旅游资源形式
影视旅游资源是引致观众产生旅游动机, 进而发生旅游行为的旅游吸引物。狭义的影视旅游资源包括成功的影视剧作品或拍摄地的自然风光, 人文景观如民族民俗活动、宗教仪式、节庆活动, 文物古迹、古老工艺的制作和产品。而广义上还应包括该地区以及作品所蕴涵的文化内容和传达的精神内涵, 以及与影视情节相结合的体验类活动等。这些不同层面的旅游资源, 将旅游的观赏性和参与性、猎奇性和文化性结合起来, 进一步突出影视旅游的特征。
(二) 甘肃影视旅游资源的开发利用现状
按照影视旅游发展的一般规律, 根据影视业与旅游业之间产业融合的不同水平, 可以把影视旅游大致划分为从低到高的三个层面, 即影视剧外景地、影视城或影视基地、影视节与主题公园[5]。目前, 甘肃影视旅游资源的开发集中在前两种类型。
1. 影视剧外景地。
各类在甘肃取景的影视剧作品在剧中展示了本地的风光, 独特的地域风情和吸引力使甘肃成为全国比较重要的影视剧外景地。敦煌、景泰、张掖、武威、民勤、甘南、永登、榆中、天水等地都曾作为影视剧外景地出现在银屏银幕上。其中, 敦煌和甘南夏河县的影视旅游效应最为突出。
由于世界范围内的敦煌热和敦煌独有的人文、自然景观, 吸引了三十多部影视作品到敦煌拍摄外景, 使敦煌成为西部影视拍摄的新热点。《敦煌》、《大敦煌》、《敦煌再发现》、《大河西流》、《新西游记》等展示最多的莫高窟、鸣沙山、月牙泉等景点, 《英雄》的外景拍摄地敦煌雅丹国家地貌等自然景观, 都成为国内各大旅行社设计的敦煌旅游线路中的观光游览地。2007年是敦煌影视丰收的一年, 借助影视剧的拍摄, 该年度敦煌共接待中外游客140万人次, 增长16.7%, 实现旅游收入7.91亿元, 增长12.59%[6]。现阶段, 敦煌影视旅游的发展是甘肃省内最具规模和经济效益的, 从开发利用的模式来看主要是外景地旅游, 同时开发了敦煌影视城 (又名“仿宋沙洲城”) 以有计划地涉入影视旅游的第二层面。
冯小刚的电影《天下无贼》将外景地选在甘肃南部重镇———夏河县。美丽的夏河风光和佛教重地拉卜楞寺与体现该影片净化灵魂的主旨非常贴切。影片上映后, 给夏河县的旅游发展带来了契机。2008年游客人数达到35万, 比2007年增长了25%[7]。随着2010年《三枪拍案惊奇》的热映, 片中外景地张掖丹霞地貌国家地质公园的旅游逐渐升温, 日接待游客量500余人次。“麻子面馆”在电影拍摄结束后被保留下来, 成为丹霞地貌中一处人文景观, 为景区旅游创收。景区的门票已经从2009年的2元涨到2010年的20元[8]。
2. 影视城或影视基地。
甘肃的敦煌古城、黄河石林、青城古镇已经发展成为闻名全国的影视基地, 其中包括两座影视城, 即敦煌影视城和位于景泰的大敦煌影视城。1987年, 中日合拍历史故事片《敦煌》时, 以宋代《清明上河图》为蓝本, 参考中国古建筑风格设计建造了“仿宋沙州城” (即敦煌影视城) 。敦煌影视城再现了唐宋时期西北重镇敦煌的雄姿。凡是到敦煌的日本客人大都知道敦煌影视城是为拍摄电影《敦煌》而建造的。
景泰县拥有众多的自然景观和历史遗迹, 近年来受到影视界的青睐。《神话》、《花木兰》、《西部热土》等十多部影视剧分别在黄河石林、永泰龟城等处拍摄。大敦煌影视城已建成并向游人开放, 其大漠、敦煌、绿洲、黄河以及宏伟气势使其成为西部地区的一个精品影视基地。黄河文化题材电视连续剧《黄河浪》、《老柿子树》、《黄河古镇》以甘肃榆中县的青城古镇为影视基地进行拍摄, 突出反映了甘肃的自然景观和民俗风情。其中, 《老柿子树》一经CCTV-8播出, 极大地吸引了国内观众对甘肃的关注。据统计, 仅在甘肃, 就约有96万观众观看了该剧[9]。兰州市各旅行社设计了主题为“看老柿子树, 游古镇青城”的旅游线路, 对《老柿子树》中的黄河水车、羊皮筏子、刻葫芦、兰州水烟的制作等打着深厚甘肃烙印的非物质文化遗产进行了推介, 青城古镇也举办了榆中青城民俗文化旅游节, 为游客提供具有浓郁民俗民风特色的表演和展览。
三、开发影视旅游加快甘肃影视文化产业发展的对策建议
(一) “以政府为主导、多方参与、市场运作”的发展模式
首先, 应转换政府角色。政府对文化产业所给予的各种政策和资金扶持, 对推动文化产业的发展至关重要。政府应有意识地将影视产业与旅游产业联合经营开发。在影视文化产业的生产经营中使用宏观调控手段, 将发展影视旅游作为提高甘肃影视文化产业竞争力和可持续发展能力的一项重要举措来抓, 为影视文化发展创造良好的宏观环境。
其次, 应形成部门合力。在全省旅游业的经营运作中, 应认识到影视作品对旅游的传播和促销作用, 进而对现有的影视资源进行挖掘, 将其转化成适合市场要求、符合影视旅游者需要的影视旅游产品。影视文化主管部门和旅游主管部门可以相互衔接和协作, 以打破行业界限和区域界限, 共同为全省的文化产业发展努力。
最后, 应搞好市场运作。一方面, 甘肃省旅游景区应出台相关的优惠政策, 吸引各影视拍摄机构和投资商前来拍摄外景或制作影视剧。另一方面, 可以专门为景区度身定制影视作品, 以影视制作来引领我省的景区开发, 同时带动影视文化的市场化。
(二) 搞好甘肃题材影视创作, 主动寻求影视合作
影视旅游的核心竞争力是影视剧的文化品质。只有以文化诉求作为市场竞争的价值导向, 才能将影视旅游的产业融合提升到产业发展与经济增长的高度, 使其成为一种具备特定的创新空间和品牌效应的力量。如果对影视剧不能进行深度的文化开发或者影视剧不能有效地将剧情与外景地结合在一起, 缺乏文化品质这个“内核”, 将无法长期持续打动观众。开发影视旅游首先应搞好甘肃题材影视创作。影视旅游并非简单地理解为通过影视作品把甘肃外景地的自然风光展现在观众面前, 从而诱使观众成为潜在游客。当影视剧的情境融入到外景中, 旅游目的地的品牌形象则更加鲜明, 如《庐山恋》中浪漫的爱情和秀美的景色相得益彰、《大红灯笼高高挂》使乔家大院成为封建社会婚恋文化的缩影。一部为公众所熟知的影视剧, 会形成一个极具特色的旅游主题和旅游品牌, 从而使旅游目的地的形象定位更加鲜明。
旅游经营单位也不应坐等影视剧的拍摄机会, 而应采取更加积极主动的方式, 寻求与影视制作方的合作, 借助影视剧的传播, 开展全方位的整合营销传播。影视与旅游目的地会在这种合作中形成良性的互动, 全力打造和提升旅游目的地的品牌。影视剧情与拍摄地旅游资源的结 (下转208页) (上接176页) 合, 会使影视剧中的文化注入旅游地之中, 由此在提高其知名度的同时, 增添了文化内涵, 文化的永恒魅力将形成旅游地的旅游品牌, 按照这种文化品牌可以形成开发不尽的资源。
(三) 借助影视剧开发更多具有文化内核的影视旅游项目
甘肃拥有的丰富文化资源可以进行深入挖掘, 应有意识地策划相关的影视剧作品或举办各类影视活动, 进而纳入“后影视”意识和“后影视”的市场观念, 围绕影视节目开发多种旅游项目。即对于影视旅游项目的设计, 不仅停留在自然风景观光、人文艺术欣赏、历史民俗参与的层面, 还应紧密结合影视情节开发角色扮演、内容体验等更为新颖的项目。如《月圆凉州》反映了13世纪初发生在甘肃凉州 (今武威市) 的“凉州会盟”这一历史事件。借助这部电影的影响力, 可以适时地推出“凉州会盟”演艺表演, 设计游客参与的少数民族舞蹈, 采用影片中的精彩片段进行游客参与式的后期制作, 提供影片中的场景道具、服装设备和导演摄制服务, 让游客参与剧情表演并等体验型的旅游活动。
四、结论
影视旅游作为影视后产品之一, 延伸影视产品产业链、带动旅游效应, 有效地提升了影视文化产业的深入程度。充分挖掘甘肃的历史文化资源进行影视创作, 有效开发具有文化品质的影视旅游项目, 势必将促使甘肃省影视文化产业进行转换和升级, 提升甘肃影视文化产业的竞争力。
参考文献
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[8]跟着《三枪》去看张掖丹霞地貌[N].山西市场导报, 2009-12-17 (L8) .
影视旅游 篇5
一、横店影视旅游和体育文化产业发展情况
经过近几年的快速发展，横店的建设规模也越来越大，并且产业结构也向着多元化的方向发展，特别是在影视、旅游文化上已经发展的非常成熟，为横店创造了大量的游客资源，也在很大程度上推动了周边产业的快速发展。体育文化产业在我国发展的时间还比较短，但是在发达国家，体育文化产业已经成了非常重要的国民经济支柱产业，所以说体育文化在我国还有非常广阔的发展空间。我国的体育产业当中最为重要的市场就是横店的体育赛事。赛事资源是所有体育产业的根源，优质的赛事资源有非常大的经济效益，基于此，赛事应当作为横店体育主要的业务进行发展。
二、在产业结构调整中起到的作用
从类型上进行分析，体育文化产业在我国还是第三产业。随着体育文化产业的快速发展，对于制造业的发展具有积极的促进作用，再加上体育产业还需要各种保健器材，这就为制造业带来了巨大的收益。从另一个角度看，体育文化产业对青少年来说也具有积极意义，不仅能激发他们的体育兴趣爱好，还可以带动服务业的发展，同时吸引更多的游客参与到体育文化活动中来，这就为住宿和餐饮行业创造了发展机会。发展体育运动，组织各种竞赛，需要具备多个条件，如场馆设施与相应的生活服务设施，必备的有机场、酒店、通信、多媒体与旅游景点，各个因素都要相互配套，这间接促进了交通运输业、服务业和通信业的发展。经济发展新时期下，多数产业都在进行结构调整，体育文化产业的发展大有所为。
三、横店影视旅游与体育文化产业互动发展优势及存在的问题
（一）互动发展的优势
横店的体育文化产业有效结合影视城，会带来巨大的商业价值，引发一系列的经济效应。两者在互动发展的过程中，各自的流量是可以进行转化的，资源是可以互补的，通过优势叠加不断扩大影响力。一方面，据调查数据显示，横店影视城的人流量逐年上升，近几年更是高达2000万人次，游客自然而然的参与到当地的体育活动中去，这一部分流量可以转化为基础流量，对于横店体育来说，这是十分宝贵的。横店的影视业蓬勃发展，每年在当地拍摄的剧组近200个，利用明星效应，可以起到良好的宣传推广作用，体育赛事的开展也更加顺利。此外，体育赛事本身也能吸引游客，对于影视城来说，也是增加新流量的有效方式。
（二）互动发展存在的主要问题
对于现阶段实际的情况进行分析，虽然横店的影视旅游以及体育文化产业的互动发展有了很大的提升，但是，实际在发展的过程当中还存在不少缺陷，使产业间的互动发展受到阻碍。第一，体育文化产业企业尚处于起步阶段，规模较小，产业链还不够完善。与北上广等发达城市相比，横店的核心产业并不明确。第二，非常缺乏体育文化产业的专业人才，并且很多工作人员的创新意识都比较缺乏，综合素质比较差。作为新兴产业，体育文化产业需要更多的高素质、高水平人才做支撑，横店在人才开发和自主创新两方面的关注力度不够，这会直接影响当地的后续发展。
（三）发展机会
横店想要发展体育文化产业，就要从群众性体育赛事入手，不但能提高横店旅游的人流量，并且对于横店体育文化氛围的打造也有非常好的效果。应加强其间的沟通交流，将各方的优势有效结合起来，合理配置各项资源，推动整体发展。如横店体育可以和绿城足球加强合作，举办让足球走进校园的活动。
四、横店影视旅游与体育文化产业发展的优化措施
（一）借鉴国内外成功的发展经验
对于国内外的发展情况进行分析可以看出，美国的好莱坞是现阶段电影产业发展最为成功的例子，它的存在有效推动了洛杉矶旅游业的发展，在当地体育文化产业发展形势一片大好，以NBA品牌产业为代表，在世界范围内打响了知名度，粉丝和游客纷纷慕名而来，从好莱坞的发展过程中吸取成功的经验，对横店体育文化产业与旅游业的结合方式不断进行优化。横店与好莱坞影视文化产业大致相同，横店可以充分借鉴好莱坞的成功经验，针对旅游与体育文化产业发展过程中的问题，通过以下方式解决。一是组织赛事，这个阶段主要是让横店体育文化产业在实践中积累经验与资源，拓宽产业渠道，为今后的发展打下坚实基础。利用自身优势，积极发展各种体育赛事，使赛事的影响力尽可能的扩大，配合相关部门加大宣传的力度增加自身的曝光率，从而让更多的人积极参与进来。而优质的赛事必须要通过专业的人才进行运作，打造一支高素质、高技能的运作队伍。二是应当建立属于自己的联赛模式，使培训、赛事共同发展。三是与时俱进，推动文化创新，打造属于自己的品牌特色，利用当地文化资源，创办各种文化活动，不断完善产业链。
（二）加大宣传的力度，重视信息化管理
随着我国科学技术的飞速发展，网络已经得到了大范围的普及，推动了各个领域的进步，在体育发展中，互联网与媒体更是发挥了重要作用。横店体育文化产业的发展，必须借助网络的力量，根据当地的实际情况，不断加强网络建设，形成一套完整的网络运营体系。加大活动的宣传力度，充分发挥互联网的优势，对产业品牌大力进行推广，充分利用起来媒体优势，对用户必须要精准进行定位，并且对于产业的管理也必须要加强重视，建设完善的网络管理平台，使信息便于流通，统一进行管理。
（三）重视人才的引进及培养创新意识
现阶段，横店可以说是拍摄古装影视剧最为合适的地点，当地多数企业因势利导，大力投资建设影视学校，这就从侧面为城市营造出了良好的文化氛围，使产业具有活力，并且也能对周边区域的发展有一定的促进作用。另外，创新是目前体育产业非常重要的组成部分，市场形势多变，用户的需求也随之变化，应引进大量人才，创新理念，以便于更好地满足大众需求。
（四）加强关注数据收集
在大数据环境中，数据的价值要比数据本身更加重要。体育产业的用户尤其关注数据，并且数据对体育产业的从业人员而言也有非常重要的作用。在保障互动发展的基础上，对于数据的收集必须要加强重视。对举办的赛事活动以及服务都必须要提前收集相关的数据信息，合理使用数据收集软件，进而对整个收集数据全方位的进行分析。在后期发展的过程中应当尽快形成自己的数据库，这样才能全方位的分析用户的实际需求，为影视旅游以及体育的互动发展提供重要的依据。
（五）赛事结合体育社区化的培养
现阶段可以学习意大利的模式，把国外的培训理念与基地有效结合起来，利用“赛事引入人流，学校培训赛事人群”的系统，将两者有效结合起来。需要做的就是对各方资源进行整合，建立属于自己的培训标志，还有就是应当尽快的建设属于自己的体育培训基地，最重要的一部分就是足球，然后再加上其他的一些运动。此外，还应当大力投资硬软件设施，尽快建设体育社区，做到全国连锁。应当在建设完成的体育社区中推行一卡通，主要的使用群体是中高端人群，之后再向全国进行大范围的推广。
五、结语
影视城旅游开发热点冷思考 篇6
[关键词] 影视城热点问题开发战略
近年来，我国兴起了影视城和主题公园建设热潮，有关统计数据表明，这类建设热潮的背后蕴涵着巨大风险，2005年金鸡百花节的资料显示，至2004年底，我国各类影视城和主题公园共2500多处。其中70％亏损，20％持平，10％盈利。尽管如此，有关投资者和决策者还抱着侥幸心理，期望某一部热播影视剧的带动效应。由此引发的影视城建设方兴未艾。
一、影视城旅游开发的特点
1投资大、收益期长
据了解，目前投资建设一座影视城所需资金动辄上亿元，而根据其自身特性及其目前较为单一的贏利模式，其投资收益期一般在15到20年。在此期间，如果没有后续资金支持和可靠的赢利模式，影视城和主题公园的亏损不可避免。由此可见，巨额的先期资金投入是影视城旅游项目开发的基础。
2转换成本高
“转换成本”最早由迈克·波特(1980年)提出，指的是当消费者从一个产品或服务的提供者转向另一个提供者时产生的一次性成本。这种成本不仅是经济上的，也是时间、精力和情感上的，它是构成企业竞争壁垒的重要因素。影视城的基本功能之一就是为各个影视剧组提供拍摄场地，然而不同的影视剧组需要的场景是不同的，影视城为一个剧组建造的场景往往只适合特定题材的影视剧拍摄，并不一定适合另一个剧组的需要，要想为其它题材的影视剧使用。经营者就不得不面临高昂的转换成本，甚至根本无法转换。
3受到可替代性产品的冲击
目前，我国影视城的主要业务分为为影视摄制组提供拍摄场地和吸引游客前来旅游。就前者而言，随着现代高科技手段的大量运用及其成本的不断降低，影视剧的拍摄和制作对于影视城的依赖将会越来越弱，甚至有完全由计算机技术取而代之的可能，这对于影视城的生存和发展来说是极为不利的。就后者而言，由于旅游业的地位逐渐突显，大量不同类型的旅游产品被开发出来，使旅游者的选择余地与日俱增，因此新兴的影视城旅游面对的替代压力很大。
二、影视城旅游开发存在的问题
1影视城旅游开发模式雷同，同质化现象严重
目前我国影视城和主题公园建设热背后，实际上折射出一个非常严重的问题——影视城和主题公园建设缺乏正确定位和重复建设过多。一些省份甚至出现几个定位几乎雷同的影视基地，影视城旅游项目一哄而上的开发结果是，各影视城风格雷同、毫无特色。重复建设。
2影视城经营模式面临困境，盈利举步维艰
与目前这一股影视城建设热潮成鲜明对比，几乎所有的影视城都在亏损，这已是行业公开的秘密，而已经倒闭或濒临倒闭的影视城也不在少数。同质化经营会引发影视城之间的惨烈竞争。一些影视城投资者表示，为了吸引影视拍摄组，他们通常采取不断压低价格或者免收场租费的方式。而单纯依靠“降低收费吸引剧组”的方式，不仅不能规避我国影视城重复建设带来的隐患，反而会加大这种风险。
3缺少行业指导，影视城巨亏凸显监管盲区
有关影视城的审批主管部门不明确。据无锡太湖影视城一位负责人告诉记者，如果要附加旅游项目，就找旅游部门；要批土地，就找国土资源部门：要搞文艺演出，就找文化部和广电总局，国家广电总局、文化部、旅游总局目前都没有明确管理影视城的职能部门，影视城面临的多头管理局面，反而造成一个管理盲区。
三、影视城旅游开发战略思考
1突出特色，以创新思维推动产品开发
与我国其它旅游产品的开发一样。影视旅游产品的低层次开发已经严重影响了游客参与的积极性。现代游客已经不在满足于传统的观赏型旅游活动形式，而越来越注重旅游过程中的体验性、参与性。影视旅游作为一种融入了影视元素的全新主题化旅游活动，理应能更好地满足游客的这一需求。影视城建设中，需要用一种创新性的思维来进行产品开发，如形成自己的文化品牌，做好影视城的分区，细化影视城分工，办出特色。
(1)树立影视城大产业概念，走出经营模式困境
我们应该有个大产业的概念，应该学习国外先进的做法和先进模式，好好将这个产业做大做强。要搞影视城，光靠向剧组租场地赚钱是肯定不行的。也就是说，单个本体很难盈利，我们应该将影视城放到一个大产业里去，形成良好的局部微循环，影视城才能健康发展，如我们的邻国韩国釜山，他们的模式值得我们模仿。韩国将整个釜山建为电影城，外景基地基本不收场租，租赁设备等费用也实现减半等特别优惠。不仅吸引了大量本国剧组，中国和日本的剧组也纷纷前往，影视业1年带动的相关收入如酒店、餐饮，旅游等相关收入逾百亿元。
(2)政府要明确影视城的管理职能部门，加大政府对影视城的管理和导向力度
因为电影有些意识形态的东西，所以政府一直严格限制外资介入电影行业，这一观点实际也延续到影视城行业。但影视城与电影有着本质的区别，这就造成了今天的管理真空。国内部分专家认为最好以影视城的经济形态这一属性来决定它的主管部。相关的政府管理部门应该主动承担起宏观调控的职责在深入研究的基础上，制定出科学合理的行业准入标准，完善相关的法律政策，建立起一套科学完整的项目审批制度，逐渐引导我国影视旅游产业朝着地域分布更合理、功能体系更完整、特色形象更鲜明的方向发展，做大、做精我国的影视城旅游项目。
浅议我国影视旅游发展 篇7
1 影视旅游的概念
影视旅游作为一种新的专项旅游形式, 是旅游业发展到一定阶段与影视产业相结合的产物, 体现了影视与旅游的密切关系。具体地说, 影视旅游就是指把影视文化与旅游活动结合起来, 把与影视剧本制作、拍摄、制作、宣传等有关的一切事物为客体, 融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动[1]。它是对常规旅游模式的一种发展和深化, 也是一种更高形式的特色旅游产品。
2 我国影视旅游的发展现状
近年来, 我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城, 从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。随着影视产业制作而繁荣兴盛的拍摄基地, 不仅是电影产业的重要组成部分, 其旅游开发的前景也十分看好, 不少知名影视基地的旅游业已成为当地重要的经济增长点。著名的有全国四大影视外景拍摄基地——无锡、涿州、威海、南海。截止目前为止, 全国共有较大规模的影视拍摄基地上百个, 其中较有影响力的有:浙江省东阳横店影视城、无锡中视拍摄基地、河南焦作影视城、广东省佛山市南海影视城、宁夏银川市华夏西部影视城、河北涿州影视城、云南天龙八部影视城等十多处。国内的几大电影、电视节也极大的促进了当地的旅游市场。目前举办较为成功的有上海国际电影节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视艺术节等。
在如此众多的影视旅游基地中, 其经营状况和效益却出现了两级分化的两种结果。资料显示, 目前全国的影视基地处于亏损的有六成多, 盈利的不足两成。成功的案例代表如浙江省横店影视城、无锡中视拍摄基地, 以横店影视基地为例, 2002年至2005年, 年接待游客量分别是120万人次、160万人次、250万人次、330万人次, 可谓是一年一个台阶。而经营举步维艰的案例也举不胜举:云南一家影视城曾接待过《西游记》等剧组, 最火爆的时候, 一天的销售额达到80万元。而这一切都已成往事, 2005年的一天, 这家影视城全天门票收入仅7.5元[2]。我国影视旅游业出现这样两极的现象, 不能不引起我们的深思。
3 我国影视旅游发展存在的问题
3.1 产业结构不合理, 产品大同小异
从影视基地内部看, 入驻影视旅游基地的基本上都是一些影视制作公司, 属于产业链中的单一环节, 彼此间依存度比较低, 相反同质性很高, 没有形成错位经营, 互补性比较差。由于没有构建完整的产业链, 进入基地的企业往往形成了一种简单的、恶性的竞争, 所以基地自身的生态问题应该引起更多的重视[3]。影视旅游产品还停留在传统的观光层面, 我国影视旅游拍摄基地存在取景一致的现象。摄制组为节约成本, 都会集中在某几个影视基地拍摄, 导致背景的相似性。
3.2 游客参与性差, 景点吸引力降低
影视城主要还是为剧组服务的, 较少为旅游者的需求考虑。多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况, 仅限于图片展示, 产品单调化, 游客的总体参与性欠缺, 难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。除了供摄制组拍摄用外, 多数时候是闲置着的。久而久之则会令观众失去对电影电视剧和拍摄基地的兴趣, 更不用说产生回头客了。
3.3 科技含量低, 文化内涵不足
当前我国影视城旅游多数由于科技含量低而没有达到游客融参与性、观赏性、娱乐性为一体的多层次的内在需求。此外, 许多影视城的旅游产品还存在着对其历史时空背后所蕴涵的文化氛围的营造“形似而神不似”的问题, 对旅游者的吸引力不大, 重游率不高, 缺乏可持续发展的内在动力[4]。现代旅游产品越来越注重文化内涵的挖掘, 因为没有历史文化积淀的旅游景点是缺乏生命力的。目前来说, 很多的景区在拍摄完影视剧后, 渐渐地在观众的脑海中遗忘, 未能与成功的影视剧很好地结合起来。
3.4 盲目投资建设, 经营管理存在盲区
由于投资商急功近利, 盲目跟风重复性建设, 导致我国部分影视城的内外部环境条件极差, 景观建造粗糙, 许多资源大量闲置。据不完全统计, 目前国内已有影视城30多个。中央电视台就拥有“太湖影视城”、“南海影视城”等。浙江省内与影视拍摄基地相关的就有杭嘉湖古镇系列拍摄基地、宁绍的古迹场所、新昌的山水拍摄基地、舟山的海岛风情基地等。通过调查, 影视城的审批不通过国家广电总局, 只有中央电视台筹建的影视基地, 才经总局审批。同时, 国家旅游局也认为不在他们的职能范围之内。国家广电总局、文化部、旅游总局目前都没有明确管理影视城的职能部门, 影视城面临的多头管理局面, 反而造成一个管理盲区[9]。
4 我国影视旅游的未来发展建设对策和趋势
4.1 我国影视旅游的未来发展建设对策
在这个建设热的时期, 需要我们沉下心来冷静地思考, 我们的影视旅游基地建设之路究竟该往何处去。如果不能解决上面总结的问题, 建设再多的基地可能都无法达到我们所预期的目的, 只会形成一种对现有有限产业资源的一种恶性竞争。就目前全国范围内已经形成的影视 (城) 旅游基地来讲, 提出以下发展建设对策:
(1) 丰富市场产品, 增强影视参与
随着体验式经济时代的来临, 影视旅游也应向纵深发展, 以体验为基础, 开发新产品、新活动。充分利用现有资源, 增强游客参与性, 让游客亲身体验电影电视中的逼真场景, 追求经济、科技、文化一体化的效果[5]。我国应该加快影视旅游的发展速度, 结合自己国家的国情, 应在借鉴国际同类产品成功开发经验的基础上, 充分考虑旅游者的心理, 丰富旅游产品好莱坞保留并开放实景拍摄现场, 展现特技效果制作技巧;日本影城演示电影拍摄过程;法国则拥有以18座电影放映的新影城。为此, 必须突破原有的静态观赏为主的影视旅游产品, 向更高层次的参与层面拓展。营造影视氛围, 增强游客参与性。应时而动, 及时更新。
(2) 加强市场导向, 注重科学研究, 优化产业化运作模式
发展影视旅游就必须以市场为导向, 充分考虑旅游者的需求, 研究游客最佳的参与方式是什么, 逗留的时间、旅游动机、旅行方式、消费额度是多少等等。不仅把参与看作一种娱乐和商业手段, 更应看作一种文化形态, 从深层次来说, 应该从文化的角度去分析人们的旅游心理, 将娱乐活动提高到文化的高度, 让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情, 并注重影视城整体环境的营造, 商业、餐饮等休闲设施的布局和环境设计, 影视旅游城可以纳入主题公园的范畴。注意在利用影视发展旅游的方式上形式多样, 不要大多停留在影视主题公园阶段。根据保继刚 (1997) 的研究, 建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平, 它们关系到游客市场的大小、基础设施条件、投资能力和游客的消费水平。限制条件是城市的旅游感知形象和主题公园的空间集聚和竞争, 它们影响着游客的决策行为。
(3) 提高经营管理水平, 做好合理规划
主管部门应制定相应的法律法规, 审批制度, 控制影视基地的建设数量。国家要引导影视城向良性竞争的方向发展, 影视城自身要加强学习借鉴国际经验, 提高经营管理水平, 向多元化经营方向发展, 形成以影视旅游为龙头, 相关产业发展迅速的产业链。一定要提高保护意识和相关技术措施到位, 否则影片在景区拍摄给旅游带来的不是促进, 而是适得其反, 如造成的景区损伤。推出影视旅游相关产品时, 做好长期规划, 认真考虑影视旅游产品特殊的生命周期, 以免造成短期内人满为患, 长期上却是昙花一现。对该景点承载还是对游客的旅游质量都会有很大的提高。只有政府主管部门和投资者、经营管理者共同努力做好各方面具体工作, 我国影视旅游市场才能更好地发展下去。
(4) 增强文化内涵, 提升品牌形象, 实现可持续发展
在旅游产品开发过程中必须注入影视文化的内容, 影视文化与旅游文化相结合, 功能叠加能够产生倍增效应。深度挖掘每一个影视拍摄基地所代表的历史朝代中的文化内涵, 努力实现从单纯的影视拍摄基地向影视产业基地、影视主题公园方向迈进。国内也有这样成功的例子, 如镇北堡影视城、乔家大院等旅游景区的走红, 离不开自身的文化内涵。镇北堡影视城与张贤亮作品的魅力、西北特有的大漠风情、西北古镇的文化内涵分不开, 而乔家大院彰显了山西商人诚信和仗义的晋商文化这一卖点。
4.2 我国影视旅游的未来发展趋势
(1) 潜力巨大, 前景广阔
影视行业和旅游行业的快速发展, 为影视旅游提供了充足的市场空间和力, 影视旅游具有广阔发展前景的更深层次的原因是其文化的属性;广大的电视迷是影视旅游的潜在旅游者, 而随着休闲时代的到来, 旅游将成为人们生活中重要的组成部分, 所以说影视旅游在中国有着巨大的市场前景。
(2) 旅游客体对象更加多元化
影视旅游的发展必定从狭义的以影视 (城) 旅游基地为主的旅游走向更广义的影视旅游, 即从形成制片厂到拍摄基地, 再到影视城、影视主题公园、影视相关产业园区, 最后到影视旅游综合区域的发展趋势。
(3) 旅游主体富于个性化
旅游者不再满足于传统的观光, 更为注重自身价值, 在旅游中体现自我, 实现自我, 在旅游中变静态的被动观赏为主动参与, 实现在现实生活中难以实现的愿望, 达到充分体验。
(4) 规划建设更加科技化
场地式娱乐 (Location-Based entertainment, LBE) 是从一个更宽泛的角度, 更准确地描述了离家之外的高技术吸引物的概念。规划建设影视旅游基地并不仅仅是营造建筑景观, 而是营造一种使游客置身其中感到心情舒畅的场地式娱乐体验场所。
5 结语
影视旅游作为新兴的旅游形式, 并借助影视作品来提升旅游目的地名气。影视与旅游的互相嫁接而形成的影视旅游业, 二者实现优势互补, 共同促进, 产生巨大社会效益和经济效益。随着休闲旅游业的进一步发展, 影视旅游将具有广阔的发展前景, 旅游内容将更丰富、规划建设将更合理, 势必会产生更巨大的经济价值潜力。
参考文献
[1]孟铁鑫, 袁书琪.我国影视城的旅游开发研究[J].旅游资源, 2006 (3) :273.
[2]谢章勇.我国影视旅游开发的误区及对策[J].电影评介, 2008 (4) :72.
[3]胡丹.影视旅游发展研究-基于文化创意的视角[A].2009:15.
[4]王红芳.影视旅游多维价值及发展研究[J].经济问题, 2008 (3) :128.
影视旅游的经营策略 篇8
关键词：广电,影视旅游,经营策略
一、引言
春节假期, 和家人同游乌镇。白墙、青瓦、木雕、水阁、茶馆、木隔扇、石板路、乌篷船、深弄水巷, 如诗如画的江南水乡把我们带入了梦一样的境界。对乌镇最早的认识, 来源于十年前黄磊、刘若英主演的一部电视剧《似水年华》, 男女主人公似水缠绵的爱情, 和古朴秀丽、醇美静谧的乌镇相得益彰。那些因为《似水年华》而对乌镇喜爱向往的电视观众, 形成了发展乌镇旅游的潜在旅行者, 一部影视作品对当地旅游业的发展起到了非同一般的驱动作用。
在国外, 影视旅游作为“后电影产品”的开发已相对成熟。在好莱坞的收入中, 影院票房收入只占20%, 与电影相关的附带产品的开发占到了80%, 尤其是各种专业艺术中心、影视中心、影视主题乐园等产生了上百亿元的收入, [1]影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣。
二、关于影视旅游
(一) 影视旅游的概念
影视旅游是指影视创作与特色旅游相结合, 以影视拍摄、制作、宣传等有关的事物为客体, 融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动, 最早产生于二十世纪二、三十年代的美国, 随后发展到世界各地。影视旅游有广义和狭义之分, 广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观, 也可以是自然景观、人文古迹, 只要是与影视相关的任何事件, 都可以成为影视旅游资源。[2]狭义的影视旅游客体主要指影视主题公园。
(二) 影视旅游的特征
相对于传统的观光旅游, 影视旅游属于深度旅游, 它的突出特征表现为:
1. 受众范围广, 宣传效果突出
人们绞尽脑汁为旅游产品的营销献计献策, 却往往收效甚微, 而编剧、导演手中的一部影视作品, 却能够在有意无意中对旅游业的发展产生显著的带动作用。如《非诚勿扰》让杭州西溪湿地为大家所知晓, 《泰囧》的热映带来泰国清迈旅游线路的火爆。影视剧的广泛受众, 以及作为新兴媒体所特有的宣传效果, 使得旅游景观的信息快速辐射到社会大众。
2. 影视植入引发“影视地标情结”
影视作品突出鲜明地展现了自然风光、历史文化和民族风俗, 除了视觉刺激外, 又拥有曲折、美丽、动人的故事情节, 赋予大众一种情感认同, 在客观上起到了宣传旅游景观、刺激旅游欲望的作用。
3. 非现实世界实在化, 游客得以亲身参与体验
影视作品表现的是虚构的非现实世界, 而以影视作品为主题的旅游则能够让非现实世界在现实中展现。[3]游客可以亲自到剧中出现的场景体验一把, 与影视作品所描绘的理想世界实现最大程度的结合, 从而体会到不一般的视觉冲击和情感震撼。
三、江苏广电引入影视旅游的经营策略
广电机构投资影视剧拍摄, 有自己的播出渠道和平台, 宣传推广方面具有得天独厚的优势, 其资本优势又可作为影视旅游产业投资发展的主要推动力。
首先是寻找适合影视剧拍摄又符合观众收视心理的文学作品, 然后根据作品寻找具有营销价值的拍摄景点, 从而掀起影视旅游热潮。
(一) 挖掘传统景区资源
有些影视剧的拍摄景点本来就是旅游胜地, 影视剧的热播则是锦上添花。影视作品往往还会对景区进行视角独特的展现和诠释, 呈现出与以往不同的美感。因此, 可以对景区进行全新视角的再开发。
江苏自古是鱼米之乡, 文化积淀深厚, 旅游景点众多, 拥有打造影视旅游经济的丰富资源。江苏广电可与各地区政府联手, 策划制作地区文化影视剧, 通过影视剧强大的传播效果和感染力, 进一步催化当地旅游文化的发展, 从中收益。需要注意的是, 前期商业运作、后期产品制作和宣传营销都要全套跟上, 比如可邀请影视剧中的明星担任该地区旅游形象代言人, 作为地区宣传的名片。本文开头提到的乌镇, 就请到了《似水年华》女主角“奶茶”刘若英代言, 其清新气质与乌镇的婉约清秀十分契合, 给人一种天人合一、浑然天成的感觉, 达到了事半功倍的宣传效果。
(二) 开发新兴拍摄景点
紧紧围绕影视作品这一核心主题, 深度开发相关旅游衍生产业, 并系统性地将其整合成跨行业、复合型的影视旅游产业链, 形成影视拍摄与游乐体验双线互动、影视旅游与创意产业相结合的良性局面。导演张纪中每拍一部戏都要和当地政府合作建设一座影视城, 如三国城、水浒城、桃花岛等, 成为他收回拍摄成本的一条路径。目前江苏广电投资建设的溧水石湫未来影视文化创意产业园, 是一个以影视为核心内涵, 以民国文化为特色, 集教育培训发展、旅游休闲度假、商贸娱乐、现代农业及文化创意为一体的综合性园区, 旨在运用影视作品的影响力促进相关配套产业的发展。产品引入期内需要大量投入, 如紧密合作, 巧妙经营, 将很快进入成长期。
四、溧水石湫影视基地的规划管理
1987年, 中央电视台无锡影视基地落成, 这是我国首家影视文化与旅游相结合的主题公园, 标志着中国影视旅游的兴起。在这拍摄的《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧热播, 使该影视基地成为轰动一时的旅游热点, 促进了无锡旅游业的发展。此后, 影视旅游策划在国内盛行, 影视城建设项目也纷纷上马, 掀起一股“造城”的热潮, 先后有三四十家影视城投资兴建落成, 如广东南海影视城、河北涿州影视城、横店影视城。溧水石湫影视基地作为后起之秀, 如何从同类产品中异军突起?
(一) 倡导“影视为表, 旅游为里, 文化为魂”, 将浓郁的文化内涵注入影视基地的每一个景区
“影视为表, 旅游为里, 文化为魂”, 是浙江东阳横店影视城老总殷旭对横店发展奇迹的精妙解读, 作为影视城成功发展的典范, 这一经营思路可谓放之四海而皆准。要让人造主题景区有生命力, 必须为之注入灵魂, 即文化内涵。缺乏历史文化内涵的影视基地, 其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力, 应充分结合市场需求, 对不同层次、不同群体的文化消费有较为清醒的认识和定位, 保持投资文化的长远眼光和对文化的持久热情。国内较为成功的旅游文化案例有:桂林的大型山水实景演出《印象·刘三姐》、丽江的《印象·丽江》等, 有效地实现了文化和旅游的良好互动, 成为夺人眼球的“文化名片”和“旅游名片”。六朝古都南京蕴藏着深厚的秦淮文化, 如能以此为依托, 让溧水石湫影视基地充分展现秦淮建筑、秦淮风味、秦淮诗词、秦淮文物、秦淮风俗、秦淮掌故, 必能实现文化造势, 形成人流和盈利的增长点。值得注意的是, 文化定位需要系统丰富的文化解读和内涵提炼, 这方面的工作需要广泛的信息收集和文化底蕴, 是影视城先期运作的重点。
(二) 合理规划影视城开发, 营造和谐愉悦的游览娱乐环境
溧水石湫影视创意园
影视城属于主题公园的范畴, 其规划建设应既注重环境优化, 又重视经济发展, 将模拟景观巧妙融入自然环境, 营造集建筑、环境景观为一体的高质量、高品味的场地式娱乐场所, 以满足大众的精神文化需求。因此, 影视城开发应合理规划, 保持良好的内外部环境。
(三) 丰富影视旅游产品, 开展形式多样的主题影视营销活动, 实现产品和收入的多元化
影视旅游不同于一般的旅游, 它是受影视作品影响的旅游, 更增加了精神和文化的因素, 其意义在于体验。[4]为此, 需突破原有的以静态观赏为主的旅游产品, 增加旅游项目, 向更高层次的参与面拓展。比如, 组织游客和影星面对面活动, 打造主题性文化演出, 多建设群众参与型旅游设施, 增加融表演与互动为一体的旅游产品等, 使游客在旅游过程的感官体验之外, 感受到深度体验的乐趣。还需紧盯市场, 应时而动, 不断开发新的主题活动和项目, 保持影视旅游文化的时效性, 使影视旅游景区有旺盛的生命力。可通过免收场地费以招揽更多的影视剧组进驻, 不断形成新的旅游热点, 吸引更多的游客;可以在品牌影响力达到一定高度之后, 引入时间形态的影视节, 而不仅仅局限于空间形态的影视主题公园。
(四) 打造影视城品牌形象, 提高品牌知名度
溧水石湫影视创意园目前是南京首个国家级影视文化产业园, 远景目标是5—10年, 打造为集创作、拍摄、制作、发行、交易于一体的现代化影视产业发展平台, 提升其在国内乃至国际上的品牌竞争力。
(五) 多渠道全方位加强宣传力度
多引入摄制剧组, 把握好影视作品的拍摄时机, 定期在新闻媒体、旅游期刊上发布拍摄信息, 让明星和影视作品成为旅游的金字招牌。加强与摄制组的协调联动, 在不打扰拍摄进程的情况下, 开展影视剧拍摄参观活动, 满足游客的影视文化体验需求, 并以此为卖点请旅行社主推。
(六) 加强软硬件设施和配套设施的建设, 为游客提供贴心的“一站式”服务
影视城是一个集休闲娱乐于一体的综合景区, 如果生活环境容量小、基础设施差, 将会限制剧组进驻以及旅游业的发展。因此, 需加强景区交通、餐饮、住宿等软硬件生活配套设施的建设, 提高接待能力和接待等级, 加强对服务人员的培训, 创造良好的旅游接待环境。
五、结语
影视旅游在国内发展不久, 不可避免地存在缺陷和弊端, 比如重复建设、盲目投资, 影视产品及附带产品形式单一, 文化内涵体现不足, 景观建造粗糙、破坏整体环境等。随着休闲时代的来临和旅游业的进一步发展, 影视旅游具有广阔的发展前景, 将向着旅游产品个性化、旅游内容更新化、规划建设综合化的方向迈进。
注释
1[1]温芳.中国影视旅游发展与规划浅析.巅峰智业网, 2013—01—17.
2[2]张焱华, 尹彩霞, 赵丹.“韩流”给我国影视旅游的启示.太原师范学院学报 (社会科学版) , 2008 (01) .
3[3]石云霞.影视业发展对旅游业的影响.电影评介, 2007 (17) .
影视旅游 篇9
当今社会,喜欢旅游的人越来越多,追求多样化和个性化旅游体验的人也越来越多。随着各地影视作品的风靡推出,也将让更多观众对影视作品的拍摄地产生一定的兴趣,萌生想到影视作品拍摄地亲眼看看的想法,从而使影视旅游成为一种时下大受欢迎的旅游。影视和旅游都有着为大众传播美,传播文化的功能,发展影视旅游,正好借用影视作品宣传美景,用美景加深影视作品在大众心中的印象,实现双赢效果。
一、影视作品与影视旅游的关系
影视旅游,是指人们受到影视媒体(主要是影视剧作品)的影响对影视拍摄地产生兴趣,并前往该地及其所在的城市或国家进行的一系列围绕影视内容的旅游体验活动。影视旅游将影视创作与特色旅游相结合,吸引游客前往拍摄地游览观光,从而推出当地经济的发展。
作为最为普遍的休闲方式之一,影视休闲为影视旅游的开展开发了一个巨大的潜在旅游市场。同时现代人对旅游休闲活动的热衷也促使潜在影视旅游者向实际旅游者的转化,另外人们所偏好的旅游景点类型相比单纯的景观型景点需要更多的文化附着,这恰恰是影视作品通过艺术表现能够产生的效果,在这种影视休闲与旅游休闲并行发展的大环境下,中国影视旅游业的发展前景广阔,潜力巨大,中国拥有悠久而独特的东方文化资源,通过影视创作的表现与传播,结合现代旅游的开发,必将形成一股持续渐进的影视旅游发展势能。
二、我国影视作品对影视拍摄地旅游业的影响
影视作品的巨大魅力,对影视拍摄地的旅游有极大影响,通过影视作品的宣传作用,能在很大程度上推动当地旅游经济的发展。
影视作品的推出和风靡,不仅能大大提高影视作品拍摄地的知名度,还能成为游客选择旅游目的地的其中一个因素,让游客圆梦,更重要的是能给拍摄地的旅游经济发展带来巨大的促进作用。发展影视旅游是对拍摄地旅游的一种良好的促销手段。由于影视作品的热播,吸引了更多的旅游者到影片拍摄地游览。
旅游界的促销人士正是看到了影视作品对旅游者的吸引力,所以大力挖掘商机,巧借电影电视剧造势,对旅游目的地开展全方位的宣传促销。
(一)旅游者心理接受的“零”距离
旅游者为了获得物质与精神上的愉悦体验,会根据自身的个人喜好和实际情况来选择不同的旅游方式,当然旅游需求容易受外界环境的影响,如旅游广告宣传、旅游促销方式等。因此,旅游企业通过有效的促销,大力宣传旅游产品的信息,帮助旅游者了解产品,引导旅游者进行合理的消费,能够达到相对有效的效果。
而影视作品的播出对旅游目的地的促销效果就特别明显,众多旅游者选择到影视作品中的故事发生地旅游,就是希望在此有身临其境的感觉,将自己想象成是故事中的主人公,回忆影视中优美的画面、曲折的故事、人物的一言一行,一举一动,仿佛故地重游般的享受。进一步满足人们“移情,替代”和“名人崇拜”的潜在心理,在移情过程中体味旅游的快乐。
如今,有越来越多的影视剧组喜欢选择一些风景优美的旅游区作为作品拍摄地点,这些影视剧的热播反过来又带动了当地旅游业发展,许多景点因此成为游客心中的旅游热点。例如曾在云南丽江拍摄过的作品有《一米阳光》《千里走单骑》等;在海南取景的有《私人订制》《非诚勿扰》等。在携程旅行网的一份调查中,总共接受调查的2500多位旅行爱好者,有超过四成的人表示会因为喜欢某部影视作品,而专程去某个相关外景地旅行。携程旅行网度假业务部经理李霞认为,当一部影视剧热播的时候,由于旅游目的地在镜头中反复出现,在很大程度上提高了游客的出行热情。
(二)传播广、投资低、效果好
影视作品、影视明星对影视拍摄地的传播起到很大作用,并且能获得很好的宣传效果。
在一些影片的外景地被搬上荧幕以后,观众们沉浸于影片的情节当中,自然也会对荧幕中出现的美丽、奇特风景产生向往。旅游企业可以聘请社会上的名人、著名演员、歌星、球星来做广告,借此影响其崇拜者和大众,加深他们对旅游产品、品牌及旅游企业的认识。为了提高影视的收视率,影视传媒都尤其注重明星效应。
(三)影视作品对影视拍摄地旅游知名度的提升
拍了一部影视剧,带动了拍摄地的旅游;一部影视剧火了之后,旅游业及时跟进,推出与剧情相关的旅游项目,比如自《天龙八部》《非诚勿扰》等影视剧火热播出后,无不带动了拍摄地的旅游业。
例如海南的景区、旅行社早就策划好了“跟着电影游海南”的主题旅游线路,随着海南旅游业的发展,越来越多影视剧组来海南取景,海南也将借此噱头,希望带领游客“按图索骥”体验镜头中的唯美海南岛,打造更多元化的国际旅游岛新名片。
而最近热播的港剧《守业者》,为观众呈现了一幅幅如诗如画的民国岭南水乡风情画,吸引不少旅游者跟着《守业者》尽揽广东各大水乡景色,如广州小洲村、清远英德水乡、顺德杏坛逢简水乡等,一幅幅小桥流水的场景,令人向往!
(四)创造旅游资源、丰富旅游形式
除了景色优美的自然风景区,不少地方专为拍摄影视作品而兴建了影视城,在国内最著名的当属浙江横店影视城。横店影视城,已逐步打造成集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区,被评为国家5AA级景区。
影视城充分利用现有资源和人气,大力恢复当时的建筑、设施以及人们的穿着打扮,并模仿当时的生活场景,使旅游者的旅程充满新鲜感和惊喜,甚至有机会参与其中,感受独特的娱乐形式。
三、结论
影视旅游 篇10
关键词：影视旅游,导视系统,导视系统
本文依据《影视旅游中导视系统设计的应用现状调查报告——以横店影视城为例》分析,提出一些建设性对策以供探讨。横店影视城的形象建设不仅反映在旅游景观、配套服务的品质中,也体现在城市的识别度与城市印象方面,其指示系统,不仅仅是交通部门的形象载体,更重要的是传达横店影视城的影视拍摄脉络、景区风貌和城镇性格。通过调查研究横店影视城的导视系统,其图形、文字、色彩、材料、结构方等方面的设计还需要改进。为了满足游客的生理需要、心理需要、安全需要等游玩过程中的需求,来达到实现设计中对自然环境、景区环境和人文环境的关怀,还需遵循以下原则:
一、功能性
横店影视城导视系统的服务对象是来参观的各路游客,首先注重的就是导视系统的指引功能,传达正确的导向信息。使游客在能够在导向牌上找到所有需要的信息。横店影视城导视系统的设计初衷在于为景区提供良好的环境秩序。拥有一套连贯、正确、完整、醒目的标识系统,是人们在城市中行动有序的保证。在设计时应该遵循功能第一的原则,确保影视城信息传达的有效性和可读性。在具体的设计上,如交通、指示牌等空间载体进行科学规划安排。比如在交叉路口应该出现怎样的导向标识;近距离、中距离、远距离应该如何表现地名等等。字体、尺寸、图形符号、色彩在多远的距离内如何清晰而准确的被识别,符合行动中的人的视野。这些都是基于功能性的设计要素索要考虑的内容,最大程度的为乘客带来的视觉识别感受和出行舒适感。
二、安全性
横店影视城景区众多、复杂,而游客人群范围广,有老人、小孩、残障人士等,所以导向牌要有安全意识的体现。景区危险区域全部需要设立安全性标牌。导视系统需要及时的后期维护,损坏的导向牌可能造成错误的指引,或在行走过程形成障碍绊倒游客。导视系统的除了保证游客的安全性,也要保证景区内植物与动物的安全性。在珍贵植物旁边,动物生活区域设立安全性标牌。另外景区有梦幻谷等青少年娱乐景区,危险、刺激的项目层出不穷,关于安全规范的指示系统不容有失。景区演艺节目众多,其中有诸如广香街《大话飞鸿》《海盗船》节目需要烟火等危险物品,指示系统中的安全警戒部分可以设置在更危险眼的位置,并且使用易于识别的红橙色等方式方法来增加安全性。
三、稳固性
每年来影视城游玩的游客已经超过了1500万人次,景区为了增加品牌拥护度,指示牌等的材质也会根据时间的延续而沉淀。但是诸如明清宫苑使用了写真附在雪佛板凳材质上,使用寿命仅仅在5年左右,更换的周期短,长久来看还是浪费了成本;而最新建立的圆明新园景区则采用了金属材质,保存的日期就久远很多了。因此导视系统应着重考虑导向牌的稳固性。运用坚固的材质和稳定的结构,可减少景区导视系统的周期更换。另一方面,稳固性的也是安全性的体现,只有稳固的导视系统,才能在行路过程中不对游人造成安全隐患。
四、文化性
横店影视城所展示的文化特色不是城市文化的延续,更代表的是横店品牌的建设,是现代生活对影视文化的再认识的需求。横店影视城自身历史并不悠久,不是什么文化遗产,也不是什么历史古迹,但是它所演示的是各个时代的历史文化。其导视系统的设计应按照景区的历史脉络来进行字体设计。在此基础上,遵循人视觉美的感受,使导向牌看起来赏必悦目,让游客愉悦的游玩时,感受到横店影视拍摄的历史厚重感。横店影视城景区众多复杂,它的设计需要文化脉络的梳理是不言而喻的,这就需要文化性,并且使之规范。在影视剧的拍摄过程中,也需要根据该影视剧所处的时代进行规范设计,这样就能反映出不同时代、不同文化对图形符号的统一认知。这种文化内涵所表现的不仅是图形、图像的创新,也是材料的创新,表现形式的创新,它通过图形的创意、色彩的对比配置、字体的选用、指示形态的独特样式呈现出来。当然,这种文化元素的运用,绝非一味的滥用,要保持一定的合理性、趣味性,这样才能让人们在视觉识别过程中体验到一种视觉和精神上的愉悦。
五、系统性
视城导视系统的设计规划需要整体的设计,不仅需要考虑在系统内部的设计风格与设计形式是否需要统一、色彩是否统一、使用材料和规格是否统一等。它更需要的是系统性。因为横店影视城导视系统所具有的指引功能,说明功能,警示功能。这些功能不能同时体现在一块标牌之上,所以需要将导向牌就功能进行分类,大致分为指向性标牌,警示性标牌,说明性标牌等,并结合它们形成一个完整的体系。送个完整的体系还需要一个统一的标准化,要有一定的规范性,在设计中就不要系统的来考量,每种导向牌要是在一个系列里,要有统一性,完整性。因此在设计的过程中需要进行系统性设计和整体性规划,力求最终的视觉系统效果能够呈现清晰的脉络性和秩序感。在设计的过程中考虑好每一个环节,确保指示形态的系统性,色彩运用的规范性,字体使用的统一性,图形的标准性、通用性,版式的严格性、连贯性,布局的合理性、规范性等等,形成一个完整的导视系统。
六、结语
影视城导视系统作为影视旅游的窗口,直接展示横店的品牌形象、性格和文化发展水平。通过对空间、色彩以及影视旅游环境中的各种视觉符号进行整合设计,形成一个完整、合理、特色鲜明的导视系统,使其兼具功能性、安全性、稳固性、文化性和系统性,既能满足游客的需求,又能让人领略到横店独特的艺术魅力,展现城市的文化个性,从而促进横店旅游的蓬勃发展。
参考文献
[1]李园,张亚萍,刘超,柳建华.苏州古城水路交通指示系统设计研究[J]中国园艺文摘,2015年第11期.
[2]杜玉.明清宫殿建筑群旅游导视系统设计研究[D]沈阳航空大学,硕士论文2009年.
影视旅游 篇11
【摘要】影视旅游是一种新兴的旅游资源模式，与其他旅游类型相比，影视旅游更具文化色彩。它可以满足参与者的寻梦心理和审美寄托，能够带来巨大的经济、社会效益。目前国内影视旅游项目和影视基地建设发展很快，但重复建设现象比较严重。同时特色突出和文化内涵深刻的影视旅游项目较少，项目的创新程度不够，游客的主动参与程度不高，总体上还处于初步探索阶段。今后应当加快发展，加大资源整合力度，丰富影视旅游产品的种类，更大程度低吸引游客。使之成为文化产业发展的重头戏、旅游行业的新亮点和新经济增长点的重要组成部分。
【关键词】影视旅游；文化产业
doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2014.06.004
当前在一些文化产业发达的国家，影视作品的收益已经远远不再局限于影视作品本身，影视作品与其衍生品的推广与开发已经形成了一条巨大的产业链，影视旅游就是其中令人瞩目的一个亮点。伴随着我国人民生活水平的不断提高、文化需求的不断增长和我国文化产业的大发展，影视和旅游都变成了广大消费者所青睐的休闲娱乐形式。影视旅游作为当前一种方兴未艾新兴的文化产业发展模式和影视产业与旅游产业相融合所形成的一种边缘交叉行业，吸收了影视产业与旅游产业的优长特点，适合了当代中国消费者不断提高文化需求，属于一种前景广阔的朝阳行业，未来影视旅游将在我国具有广阔的发展前景。
一、影视旅游内涵辨析
影视旅游的提法滥觞于上世纪九十年代中期的英美国家，西方称之为“电影引致旅游” （movie induce tourism），或者电影旅游（film tourism）。它将影视基地与特色旅游结合起来，形成了一种新型的旅游类别。迎合了当代旅游者追求新奇，渴望将知识性、观赏性和寻梦心理结合起来的需求特点。
目前国内外广泛认可的影视旅游的定义是埃沃斯（Evans，1997）的提法：影视旅游是由于某些观光点或事物出现在银屏、影带和银幕上，从而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动；厄里（Urry，2001）则认为游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望；Busby和Klug（2001）将影视旅游界定为：旅游者前往某一目的地或吸引物是由于该地曾经在电视、录像和电影银幕中放映过；Washita（2003）在此基础上进一步指出，认为通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择。
Beeton（2005）根据影视作品不同的吸引力产生方式将影视旅游分成了六类：其一为场地旅游，其二为商业性旅游，其三是身份误解的旅游， 其四是脱离场地的旅游，其五为一次性事件，其六是扶手椅旅游，据此影视旅游产品又可以被划分为场地旅游与脱离场地旅游两大类，也有人强调了影视旅游者的行为。里勒和范·道伦（Riley，Van Doren，1992）以电影《鳄鱼邓迪》（Crocodile Dundee）在美国潜在旅游者当中产生的对澳大利亚感知的影响为例，来说明电影电视可以帮助潜在旅游者对于影片中所提及的旅游目的地通过移情作用（empathy）和共感作用（vicarious feeling）产生对旅游目的地的某种感觉认知和情感认知，从而产生旅游动机，最终促使旅游行为的产生。
哈德森和里奇（Hudson，Ritchie，2006）引入了产品布局的概念，国内对于影视旅游的研究较多地着眼于客体方面：如影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动（刘滨宜、刘琴，2004）；影视旅游从供给的角度说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，（王玉玲，冯学钢，王晓，2006）；影视旅游是结合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观将电影电视观众和游客紧密地结合起来，对影片拍摄地进行的全程旅游活动产品（代俐，2006）。国内学者还对影视旅游分为广义和狭义两类，“广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹”，“狭义的影视旅游客体则主要指影视主题公园”， （刘滨谊，刘琴，2004）；还有人将其分为静态的影视旅游资源、活动形态的影视旅游资源、文化意识形态的影视旅游资源等（《中国影视游》编委会，2004）；付冰、周申立（2005）认为影视旅游“是一种主题化模式” ，并从主题化旅游的对象——空间形态上的主题公园（影视城）和时间形态上的影视节两方面对我国影视旅游的发展载体进行了探讨 。
综上所述可以认为，影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。狭义的影视旅游则特指人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象。狭义影视旅游的旅游客体则主要指影视主题公园，广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹等与影视相关的任何事物。从供给的角度来说，影视旅游是指旅游经营者开发并利用电影电视的文化内容，经过策划宣传，推向旅游市场的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说，是指旅游者由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己心理需求的旅游经历。
影视旅游的表现形式可以有空间和时间两种形态，空间的表现形式主要包括对影视城、影视拍摄地以及影视故事发生地进行的旅游，而时间形态上主要体现在影视节庆、影视活动等方面。作为一种主题化的旅游模式，旅游的对象可以包括空间形态上的主题公园和时间形态上的影视节等。影视旅游的目的地既可以是影片的拍摄地或故事发生的背景地，也可以是外景地，其中背景地更为突出。黑泽明的著名电影《最后的武士》（The Last Samurai）背景地是日本，但电影实际上是在新西兰拍摄的。可想而知，人们循着这个电影前往的地点肯定会是日本，而不是新西兰[2]。
二、影视旅游的魅力所在
与其他旅游类型相比，影视旅游更具有文化内涵。游客借景移情，通过感知和欣赏影视作品所依托的静态自然、人文景观，产生丰富的联想。这里，影视作品本身是一个引子，吸引观众对剧情发生地产生兴趣，进而愿意前往一游。归根结底，其游览动因来自于影视作品所展示的社会生活和人物经历，是影视作品的感染力激起了人们感受它所体现的社会美的动力。从社会意义的层面来讲，虽然不具备直接的教化作用，但对于人们陶冶性情、修身养性、派遣压力乃至于培养爱国情怀也都能够起到潜移默化的效果，说明我国文化思想领域的影视旅游开发有着广阔的资源空间。
从影视旅游独具的特质来看，首先，它是是以某些优秀的影视作品作为依托，然后启动观众印证、寻梦、逃避等心理动机，继而诱发观众的休闲、求知等潜在需求，最终形成它属一种跨行业、复合型的新型产业。借助于影视作品的造梦功能，游人可以实现在古今中外之间无障碍地穿越，他们热衷于透过旅游景点上影视剧拍摄的熟悉场地，也希望剧中代表好运和成功的符号与自己联系起来，到优美的环境中躲避世俗的烦琐，对影视剧的热爱使他们选择到拍摄地旅游。下面探讨一下影视表象与旅游目的地形象之间的关系。应当承认，身处选择众多的当代社会，人们的消费欲望在很大程度上是被某些具有引领性的事物所诱发出来的，知名度以及由此导致的对注意力的吸引。而对这种消费偏好选择的导向往往会受到社会文化氛围的影响。就影视旅游而言，影视作品里所描绘的风土人情、自然景观必然会成为吸引游客的活招牌。在“爱屋及乌”的联想效应作用下，影视作品将会以其特有的艺术感染力超越各种形式的广告。
三、影视旅游的经济社会效益
过去我们国家影视作品的投资回报主要靠票房收入和广告收入，这也是我国影视作品投入产出之比不高的重要原因之一。实际上在一些文化产业比较发达的国家，票房收入和广告收入已经不再是影视作品唯一的经济收益来源，一些影视作品的衍生物或者衍生行业在影视作品的带动下应运而生，影视旅游就是由影视行业与旅游行业交叉融合所形成的一种新兴行业，它依托影视基地发展特色旅游，在精神成果方面和经济收益方面都能够带来优厚的产出。
（一）优秀的影视作品本身就是旅游资源。
影视旅游资源属于人文旅游资源的范畴，其中有两方面的含义：一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的易逝的；二是拍摄影视作品的外景地，特别是专门为拍摄所修建的影视基地是静态和不易逝的，这两个方面都可以直接开展旅游活动，发展的事业是影视城，利润却是来自旅游业。许多影视作品的拍摄地出现了很多旅游开发的盲点，往往是因为旅游配套设施的制约，使这些风景优美的地方“养在深闺人未识”。 即使那些已经开发了的景区，由于拍摄影视作品的视角独特，也能够显现给观众与众不同的美感，可以对这些景区从新视角进行再开发[3]。
（二）影视作品具有对旅游资源的宣传促销作用。
通过影视作品造势，能够对旅游目的地进行全方位的宣传促销。影视作品成为沟通景区与游客之间的桥梁和纽带。影视作品对于旅游地的宣传作用是巨大的，一部热播电视剧往往可以带旺一个旅游点。这是因为影视作品在给景观涂抹上一层奇丽色彩的同时，还可以弥合游客心中经验与想象的差距。影视作品中的景观世界与真实的世界已经变成一种不可割裂的“共生物”。使景观具有了一种无可复制且更能无限延伸的力量，调动起旅游主体的审美感觉，产生和谐、共鸣、亲近和充实的审美愉悦。
（三）有助于实施产业融合，丰富并深化影视产业链。
一是借影视旅游拓展影视产业项目，进行“后影视衍生产品”的开发。适应影视旅游的发展和游客需求的高移，影视产业正在延伸，逐步整合为跨行业、复合型的影视产业链。二是借影视旅游开展影视营销，形成“政府推动、多方参与、市场运作”的影视营销模式。突出文化品位和地域特色。吸引市场的注意。产品营销与旅游需求相适应，彰显影视作品对拍摄地的实际带动功能，政府部门发挥好的组织功能和调控效果，这为影视拍摄与营销提供便利和支持。三是借影视旅游实施“走出去”工程，谋求国际化影响。一方面推进影视营销国际化，另一方面借力实现“走出去”的目标。我国强大的旅游吸引力，给国际资本投资我国拍摄影视降低风险的同时还提供了盈利商机，将带来影视产业的国际化人才需求和国际上各类优秀人士的参与[4]。
（四）有利于影视产品竞争力的提高与增强。
一是可以增加影视受众，扩大影视作品的影响。影视旅游的迅猛发展，必然激发游客对影视的更多关注、使得影视受众群体迅速壮大。二是可以降低拍摄成本，增加影视作品数量。三是能够丰富影视内容，提高影视质量。随着影视旅游的深入发展，使得影视拍摄开始自觉考虑到旅游需求，为迎合影视旅游的需要，影视拍摄的内容逐渐丰富，另一方面，为适应游客需求高移的实际情况，影视拍摄自觉地挖掘特色、提升文化品质、形成品牌影视。
（五）有利于形成协调发展的影视产业布局。
其一是利于影视产业强化优势联合发展。提供了电影企业谋求产业扩张的机会，便于多渠道、多层次、多品种的开发影视产品。影视旅游是综合性、立体化的消费模式，它的发展本身能够对经济发展产生巨大的拉动作用。有利于影视融合发展。可以弥补国产电影在定位和生产上越来越远离影院消费、中国影院的消费环境越来越不适应现代生活发展的不足，为影视产业内部融合提供良好的平台。
再者是利于影视产业缩减地域差距，实现地区平衡发展。任何地区特有的地域风情都具有影视拍摄的天然优势，都是影视题材的宝库、影视拍摄的好场景。影视旅游的发展，能改善欠发达地区的基础设施，优化资源组合。三是催生了影视产业发展的新领域。影视旅游业本身就是影视业实施产业融合的尝试，对于完善影视产业政策有着重要的参考价值。影视旅游的深入开展，将使影视产业成为新的经济增长点铺路[5]。
（六）可以带动影视拍摄地以及旅游目的地的经济社会发展。
首先，对于影视拍摄地来说能带来至少以下好处：一是影视形式具有传播广、投资低、效果好的特性，旅游拍摄地的知名度随着影视剧的热播必将有很大的提高；二是地方风光会随着情节深入与情绪联想而悄悄深入观众脑海，人们不会产生有丝毫看广告的抵触情绪，有机会观众就一定会变成游客去那里亲历，不乏因一部电视或影片而被公众知晓的一个景区，一个景点或城市，一部经典的老片足以让此拍摄地受益百年。其次，再看影视拍摄对旅游目的地发展所起到的积极影响：一是影视作品的热播在培育大量影迷的同时，也培育了大批潜在的旅游者，明星粉丝团的作用更是不可忽略；二是依赖于影视作品旅游目的地刻上了与之密切相关的符号烙印，并迅速为受众所识；三是旅游企业可借影视剧热播之机推出全新的影视主题旅游线路或对传统旅游产品进行相关包装；四是影视剧组的进驻，给当地带来巨大的社会效益，产生各种关联效应，有助于当地文化产业的兴起[6]。
四、今后我国影视旅游的发展趋势与路径
（一）发展趋势
其一，前景广阔且潜力巨大。随着社会经济的发展，旅游将成为人们生活中重要的组成部分。些广大的影视迷是影视旅游的潜在旅游者，影视旅游更深层次的需求是旅游经历的文化体验，影视文化与旅游文化相结合，功能叠加，如虎添翼。其二，效益综合，联动发展。影视旅游产业链包括直接效益和联动效益。联动效益是影视旅游带动其他产业而获得的效益，是由多环节的消费过程构成的。影视城联动效益体现在三方面：一是带动相关产业的发展；二是改善地方旅游交通；三是优化产业结构，这些都完全符合未来社会城市发展的趋势。其三，旅游来源更加多元化。从拍摄场所发展到影视场景的再现，从拍摄基地发展到娱乐休闲地，从影视旅游业发展到相关产业园区，最终形成影视旅游综合区域。即形成制片厂—拍摄基地—影视城—影视主题公园—影视相关产业园区—影视旅游综合区域的发展趋势。其四，旅游形式个性化。当今社会正处于体验式经济时代，具体到影视旅游来说，旅游者更为注重体现自我，变被动观赏为主动参与，在全新的场景或氛围中忘却现实的身份，达到参与、忘我、发挥的境界。其五，旅游内容不断更新，实现动态消费，适时转换。其六，规划建设日趋完善。主题公园将模拟景观融入自然环境中是影视城建设得以成功的关键。不仅仅是营造建筑景观本身，而是营造集建筑、环境景观为一体的使游客置身其中感到心情舒畅的场地式娱乐场所[7]。
（二）发展路径
其一，加快发展，丰富产品。应在借鉴国际经验的基础上，结合中国国情，丰富旅游产品。这不仅要体现在进一步挖掘影视拍摄地的文化内涵上，而且体现在对影视剧的衍生品的开发上，尤其是对旅游纪念品的开发上。影视拍摄地应举办一系列有影响力的特色文化艺术活动及加大各媒体的宣传力度，巩固并扩大其品牌的社会知名度与美誉度，增加影视拍摄地的文化色彩，丰富游客的文化生活，向更高层次的参与层面拓展。
其二，市场导向，加强研究。充分考虑旅游者的需求，转换策划思想和经营理念。从文化的角度去分析人们的旅游心理，让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情，并注重影视城整体环境的营造，满足不同层次的旅游者需要。创新营销模式，丰富影视旅游产品类型。：一方面，带动各界参与其中，有效刺激市场运作；另一方面，利用影视作品的影响力，刺激大众消费热情。有效整合各方面的营销资源，注意对观众需求导向的分析，着力开发以体验为卖点的新产品和新活动。建设影视城应充分做好可行性研究，走综合性经营之路，促进要素集聚。
其三，引导控制，加强扶持，加强管理，合理规划。要引导影视城向良性竞争的方向发展，应当控制影视拍摄基地的数量和质量，引导其向做精、做强发展，逐步完善旅游景区的生活配套设施，提高接待水平。对影视旅游的扶持政策主要分两方面。一方面是对相关影视作品质量的支持，另一方面是扶持影视城的建设。双管齐下，保证影视作品的制作水准和影视城的建设水平。适当调控引导，整合影视旅游产业链条。带动其他相关产业的产业链开发，充分挖掘影视旅游作为一种综合性产业的开发潜力。
其四，真正打好“影视牌”，制定系统而行之有效的宣传计划，并一以贯之地实行之，充分挖掘影视旅游的文化内涵，形成品牌效应。影视作品认知度不高，市场就很难开拓，具有高认知度的影视作品，旅游资源开发起来事半功倍。国内很多影视旅游基地就是因为宣传工作做的不够到位直接影响到了基地的知名度和影响力。也可以通过影视作品的视角对现有的旅游资源进行创新性的开发，营造出富有历史或者纪念意义的文化氛围。对于认知度高、与相关实景旅游资源相结合比较好，具有多重吸引力的影视作品旅游资源可进行大规模的综合开发；对知名度小的影视旅游资源则把它作为其他旅游资源开发的陪衬，进行辅助性开发，以增加景区的人文吸引力[8]。
其五，注重可持续发展，延展影视旅游的产品生命周期。要在确保目的地自然环境和人文环境不被破坏的前提下，兼顾经济效益和社会效益的共同繁荣，也要引导游客绿色游览，降低游客在游览过程中对旅游目的地形成的伤害[9]。根据产品生命周期理论，影视旅游产业的生命周期同样可以分成这样四个阶段。①引入期，此时经营战略应主要放在以下方面：一是主动出击，二是与拍摄方积极合作，引入期内宜采用高价格、高费用促销的营销战术迅速占领市场，用“撇油战术”获取高额利润。②成长期，该期间的营销战术应当是要改善影视城旅游产品质量，寻找新的细分市场，把广告宣传的中心从介绍影视城转到建立影视城形象上来，适时降价，以激发那些对价格比较敏感的消费者产生旅游动机，并实现旅游。③成熟期，这个阶段要通过各种措施尽量使本阶段延长，通过市场改良吸引有不同需求的游客，改变市场营销组合，手段包括广告刺激需求、让利吸引更多和取得良好的社会舆论。④衰退期，这一时期内的主要任务是收缩经营，发展新的主题，衔接到引入期，为开始新一轮的生命周期打基础[10]。
五、结语
影视旅游是人民生活水平提高到一定阶段的必然产物。我国影视旅游资源丰富，潜力依然巨大，其深度开发应该围绕文化来做文章，只有这样才能使其实相当丰富的文化资源的效益实现最大化，获得经济、社会、环境效益的全面丰收。目前国家的产业政策为影视旅游产业的大发展提供了广袤的空间，只有通过协调整合，形成跨行业的力量，延长影视旅游行业的产业链，落实影视旅游的多维发展战略，才能真正实现国内影视旅游产业快速而又长远的发展[11]。本文只是就当前国内影视旅游发展的一些基本问题进行了一点框架性的探讨，实际上关于影视旅游的发展，还有诸多内容亟待破题，加以深化。譬如，像影视主题公园的持续性开发；像大型影视道具的有效再利用；像如何结合影视作品内容进行游客参与的情景再现；像如何厘清影视旅游景点与当地政府的责权利关系；像如何促进影视基地与周边综合服务业形成旅游产业集群；像如何有效避免影视基地的重复建设以便取得合理的规模效益；像如何处理好影视基地的拍摄制作功能与游客游览功能；像影视旅游如何与景点所在地的生态环保与可持续发展相辅相成共同发展等等，都是很值得深入研究的课题，可惜都还没有引起应有的重视[12]。这可能与影视旅游属于一种交叉性的边缘行业有关。希望政府部门以及理论界与实业界的有识之士对影视旅游这一朝阳行业加强关注，使之成为带动我国经济发展的又一有效增长点。
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Study on Development Mechanism and Path about Film and Television Tourism in Domestic
WANG Zheng
（Jinan Academy of Social Sciences， Jinan 250099， China）
Abstract： Film and TV tourism is a mode of new tourism resource， compared with other types of tourism， it has more cultural meaning. It can satisfy the participant's dream psychology and aesthetic pursuit， and bring great economic， social benefit. At present the development of domestic film and television tourism projects is rapid as film and television bases construction， but redundant construction is very serious. At the same time， the film and TV tourism projects with prominent features and profound cultural connotation are sparse， the innovation degree of project is not enough， the active participation of tourists is not high， the overall is still in the initial stage of exploration. In the future， we should speed up its development， increase the intensity of resource integration， rich variety of film and television tourisms products， in order to attract tourists in a greater degree. Make it become a centerpiece of the cultural industrys development， new bright spot of tourism industry and an important part of the new economic growth point.
浅析我国影视旅游发展现状及对策 篇12
影视旅游, 是又一种新兴的主题旅游方式, 是一种影视制作与单纯旅游活动相结合的旅游产品项目。在理论界比较普遍的定义是把影视旅游称为“电影引致旅游”, 即是在电影或电视里出现的某一场所对观众产生了吸引力或给其留下了深刻印象, 吸引游客到影视拍摄地的旅游活动。
当前, 学术界对影视旅游的定义一般有广义和狭义之分, 广义的影视旅游包含的对象可以是自然景观、人造景观以及任何与影视相关的活动;而狭义的影视旅游一般是指影视拍摄基地或影视外景地因为吸引游客而引发的旅游活动。
2 我国影视旅游的形成原因
2.1 影视剧拍摄过程对游客产生吸引
好的影视作品能使游客对影视拍摄地产生兴趣, 增强游客对拍摄地的求知欲, 促使游客前往旅游。影视旅游就是对镜头里拍摄到的自然和人文景观进行专门宣传和线路设计, 从而推动电影电视观众转化为现实的游客。电影电视的制作坏境、制作过程以及影视剧体现的独特文化对观众产生吸引, 观众也凭借实地的旅游而满足自己的好奇心。
2.2 忠实观众的影视情结
不同时代的不同社会经济文化状况, 使得处在这个时代的人有着与时代相应的心理特征, 这种社会心理决定着着他们视野的选择。以电影电视为代表的大众传媒创造了新的文化, 促使观众实现影视旅游的根本原因是观众与时代的契合或观众的怀旧情结, 一些经典影片会唤起观众的怀旧情结。游客是为了印证、见证有意义的地方才进行影视旅游。这是观众特定的时代感和社会心理的表象, 是影视旅游这种新的艺术产品与影视受众心理达成了一致, 促使旅游活动形成。
2.3 体验经济时代来临
人类在经过农业经济、工业经济和服务经济时代之后, 开始进入体验经济时代。在这个时代的游客认为现代旅游除观赏之外更在于一种身临其境的参与与体验。所以, 游客进行影视旅游也是出于参与、体验的心理动机。
3 我国影视旅游的发展现状
我国影视旅游的开端, 可以追溯到上个世纪八十年代, 1987年, 我国规划的第一座影视拍摄基地———无锡影视城的建立, 标志着我国影视旅游的正式兴起。二十多年来, 影视拍摄与旅游相结合, 丰富了当今旅游活动的内涵, 也促进了当地经济社会等各方面的发展。总结我国影视旅游的发展现状, 可以从旅游资源发展情况和旅游市场开发情况两方面进行分析。
3.1 影视旅游资源发展情况
影视旅游资源主要是指有着巨大旅游吸引力的影视拍摄场地和设施。影视拍摄地主要有两种类型:影视拍摄基地和各种影视外景地。
1987年, 无锡影视基地落成, 中国影视旅游就此兴起。无锡基地的影视旅游活动, 对当地的社会经济发展起了显著促进作用。近年来我国电影电视事业蒸蒸日上, 更带动影视旅游进一步发展, 浙江横店影视城、长春电影城、桂林影视城、宁夏镇北堡西部影视城等一批影视城相继在全国各地建成运营。据不完全统计, 目前我国已经有大大小小的影视城40多座, 还有20余座正在规划建设中。
科技视界Science&Technology Vision
与影视城旅游同步, 一些传统旅游地也在影视作品的带动下也成为热点旅游地区。山西乔家大院, 自第一部电视剧《上党战役》到最新的《乔家大院》为止, 已参与了四十多部影视剧的拍摄。电影《卧虎藏龙》中竹林斗剑的精彩场面令人赞叹, 这场戏的外景地安徽黔县翡翠谷竹林也因此成为黄山的热门景点之一。广西省凭借电影《刘三姐》已获得四个多亿的无形资产。云南省因电影《阿诗玛》所得经济收益达到十几亿。
3.2 影视旅游市场开发情况
总体来说, 我国的旅游市场近些年来一直是持续发展的, 但其中的影视旅游市场却随着我国影视产业的成长变化略有起伏, 90年代是我国影视产业的一个低迷期, 影视旅游市场也受到影响。进入21世纪以来, 电影界通过一系列改革, 重燃了社会各界投资电影的热情。近年来, 我国电视剧制作空前繁荣, 作品产量与日俱增。由此带来的广大观众则顺理成章地成为影视旅游的潜在消费者, 不论是潜在旅游市场还是现实旅游市场, 都有了明显的回暖及发展。
目前, 影视旅游线路在我国经济较发达地区己经成为旅游线路中的新热点, 影视旅游市场步入了一个快速发展时期。横店影视城自建立以来旅游业发展迅猛, 游客接待人数年增长率高达500%。以百年老店同仁堂为原型的电视剧《大宅门》也拥有大批香港观众。香港许多旅行社推出的北京游线路中, 参观《大宅门》原型同仁堂也是一项旅游项目。根据韩国旅游局对中国进行的“去韩旅游意愿调查”显示, 74.9%的受访者愿意去韩国旅游, 而其中近半数表示要去游览影视拍摄外景地。由此可见影视资源对于游客的吸引力。
4 中国影视旅游发展中存在的问题
4.1 影视城重复建设多, 恶性竞争现象严重
影视城项目建设的高额资金投入性和经营的高风险性决定了它必须采取少而精的发展策略。但现在我国各地盲目建设的各种影视城旅游项目, 大都片面追求经济利益而忽视科学规划。央视无锡影视基地的良好效益, 推动国内众多影视城的跟风建设。广东南海影视城、河北琢州影视城、浙江横店影视城等三十余座影视城纷纷建成。盲目的开发使得各影视城千人一面, 毫无特色和竞争力, 而且为吸引影视剧组来拍摄, 都采用降低场地租金和门票的方式, 使那些实力较弱的影视城最终退出市场。
4.2 产品开发模式单一, 缺乏旅游吸引力
在我国, 影视旅游的开发简单的等同于影视拍摄基地的开发, 影视旅游的形式也简单的拘泥于传统的参观游览, 其它形式的影视旅游活动非常少。而现代游客已不能再简单地从影视基地的观光功能中获得满足感, 他们更加期待和注重的是旅游过程的参验性, 即参观与体验相结合, 在影视拍摄景点中通过一系列实际的互动体验活动, 来感受影视作品带给观众的情愫。所以目前仍以观赏功能为主的影视旅游产品, 难以满足旅游者“体验荧屏经典”的愿望。
4.3 前期规划不力, 旅游功能薄弱
影视旅游是一项新型主题性旅游项目, 旅游前期规划是否完善直接关系到此类项目的成败。但我国很多影视旅游项目只追求经济利益, 盲目开建却没有科学的规划和指导, 结果状况频出。如在开发中只重视影视拍摄设施的规划而忽略了突出旅游, 或者只重视旅游而忽略影视, 产生了诸如景区规划不合理、基础设施建设混乱等问题。当前我国影视城大都只重视拍摄设施建设, 忽视旅游功能的完善, 使游客难以满足自己的消费需求, 从而也限制了影视城旅游的发展。
4.4 拍摄活动管理松散, 旅游资源破坏严重
影视拍摄过程需要大量的人力参与, 并搭建足够的人工设施, 但在自然风景旅游地, 过多的拍摄活动和临时设施建设却给旅游资源造成了巨大的破坏, 由于相关部门管理松散、剧组人员生态保护意识淡薄, 导致“拍摄毁景”事件屡屡发生。电视剧《申雕侠侣》拍摄时, 对九寨沟的神仙池景点造成了严重的破坏。电影《无极》在香格里拉拍摄后遗留下的临时设施也对景区环境造成了破坏。
5 关于我国影视旅游发展的几点对策
5.1 发展影视产业, 提高影视作品质量
影视剧作品的质量是影视旅游良好开展的文化基础。作为影视旅游的精品资源的影视产业是一种高科技产业, 对人才、技术的要求很高, 所以必须加强对影视人才的培养和影视技术的开发与引进, 将国际上先进的制作理念同我国传统文化特色结合起来, 使影视作品得到质的提升。同时, 政府、电视台及影视剧制作公司及演职人员也要积极合作, 使影视作品质量有显著提升。
5.2 制定影视旅游行业准入标准, 加大政府导向
影视旅游的运行需要巨大资本投资, 又具有较高风险, 因此必须获得规模经济, 要在激烈的竞争中脱颖而出。为避免我国影视拍摄基地同质竞争的局势继续恶化, 政府应加大宏观调控的力度, 引导其从数量上向质量上的做精、做强发展, 而不是片面追求大面积。政府管理部门应引导我国影视旅游产业科学健康的发展, 加强宏观调控, 制定严谨的行业准入标准和科学完整的审核规范。
5.3 突出影视特色, 以创新思维推动产品开发-
为了解决影视旅游项目的存在问题, 需要用一种创新思维来开发产品:如可以让游客参演一些为他们编写的迷你剧, 来满足游客想体验影视拍摄的愿望;让游客有机会与演员近距离接触, 满足其追星欲求;创造研发高科技的旅游产品。横店影视城创立的互动体验式旅游项目就是业界借鉴的典范, 如在其明清宫苑推出的“皇宫游”项目及每周日举行的与明星接触的“明星见面会”, 推出“影视DV游”、“赛车自驾游”等特色旅游项目, 依托中国传统文化和影视资源, 用互动参与的理念, 开发出独特的旅游产品。
5.4 加强理论研究, 发挥实践指导作用
目前, 我国学者对旅游业的理论研究较为集中, 但却疏于研究正蓬勃发展的影视旅游, 使得影视旅游的理论成果滞后于实践的需要也因此导致了我国很多影视旅游项目在开发过程中多走弯路, 所以加强对该领域的理论研究势在必行。就影视旅游的客体而言, 要加强对产品开发条件、市场调研、可行性调查等课题的研究;就其消费群体而言, 要着重研究游客参与此类活动的旅游动机、特征、消费方式等课题。同时, 要注重理论联系实践, 使得中国影视旅游在科学理论的指导下快速发展。
6 结语
本文简要概述了在中国影视旅游的发展现状, 并对影视旅游更好发展提出几点对策。影视旅游涉及影视业和旅游业两大产业, 因而具有广泛的研究领域, 学生的能力和资料有限, 本文的问题与纠纷在所难免, 希望教师和专家可以理解。
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