金融海啸

金融海啸（共11篇）

金融海啸 篇1

一、引言

二十世纪七十年代, 以美元为中心的布雷顿森林体系崩溃以后, 出现了席卷全球的金融自由化浪潮, 随着各国政府对金融管制的放松和金融业竞争的加剧金融创新层出不穷。随着市场经济的深化和金融市场逐步国际化, 我国也开始有选择的使用衍生金融工具。然而通过这次席卷全球的金融危机我们可以看到, 金融创新尤其是金融工具创新在规避风险进行套期保值或作为投机手段获得高收益的同时, 也给金融监管和传统的会计理论提出了许多新的课题和挑战。在股票、债券、商品期货等基础上发展而来的衍生金融工具, 如金融期货、期权、互换等, 它们具有高风险、高收益和未来交易的特点, 并且具有以小博大的杠杆效应, 如何在财务会计中对衍生金融工具进行确认、计量和相关信息的披露, 从制度上规避其风险是当前国内外金融会计界共同面对的问题。在传统会计理论和实务中, 衍生金融工具不能在表内确认和计量只在表外披露, 这使得衍生工具带来收益和损失被排除在会计报表之外, 不能给信息使用者提供足够的信息, 甚至会导致严重的误导, 存在极大的金融风险。1996年英国巴林银行因为衍生金融工具交易失控而被迫宣布倒闭, 中国期货市场上也有曾轰动一时的国债期货327事件, 进入新世纪后金融市场也从未平静过, 2000年安然事件让美国最大的能源公司倒闭, 直到此次金融危机在全球的全面爆发, 衍生金融工具在整个事件中起了推波助澜的作用, 鉴于传统的财务会计模式受到衍生金融工具的极大挑战和冲击, 应尽快确立衍生金融工具披露和报告准则, 并对其加强金融监管。

二、衍生金融工具对传统财务会计理论冲击

(一) 对会计要素冲击

首先, 衍生金融工具交易的“未来性”与传统会计的“过去时”相矛盾。衍生金融工具在合约发生时所决定的交割并未发生, 而是要到未来的某一个时刻才会发生。如果将衍生金融工具列为资产或负债等于把未来某一时刻交易形成的结果列为资产或负债, 这和基本准则强调的过去时相违悖。其次, 衍生金融工具的不确定性, 即有可能形成企业的资产, 也可能形成企业负债。在通常的情况下, 企业投资取得的会计要素必然是资产。然而企业获得衍生金融工具却不一定形成企业的资产。再者, 衍生金融工具的价值波动性。衍生金融工具基本上是以合约形式存在的, 是人们对汇率、利率、指数等标的物未来价格发展变化所作的主观预测, 所带来的经济利益流入在签约时难以确定, 不符合传统的确认标准不能确认为资产或负债。特别是期权赋予了合约的买方到期选择进行交易或放弃交易的权利, 这就使得交割金额的发生具有不确定性, 不能被会计所计量。

(二) 对会计确认冲击

现行会计确认的原则主要建立在权责发生制和收付实现制的基础上, 收付实现制是以实收实付作为记账准则, 权责发生制是以应收应付作为记账基础, 这两种会计确认标准都是以过去发生的事项为基础, 对未来发生的事项则不予确认。而衍生金融工具的发生都预示着将来一系列的财务变动, 因此传统的会计准则无法对这种待执行的合约进行核算。

(三) 对会计计量冲击

现行的会计理论中历史成本是计量基础, 即以交易发生时的原始成本作为记录资产、负债以及相应的收入、费用的依据。历史成本计量模式以其客观性、可验证性成为最可靠的计量模式。但反映的是过去的资产价值, 衍生金融工具由于具有“杠杆效应”, 如企业参与期货交易只需要交纳合约金额的保证金, 这不是取得合约的代价, 也不是历史成本。历史成本模式难以满足衍生金融工具计量的理论基础。而且衍生金融工具具有跨期性, 不是在一个时点即可完成。交易从合约签订到交割要经历一段时间, 期间金融工具的市场价格不断变化, 历史成本计量模式无法反映这些信息。很多因从事衍生金融工具交易而陷入财务困境的案例其财务报告却显示出较好的经营状况, 这就足以证明传统会计无法反映衍生金融工具潜在和显存的风险。

(四) 对会计报告与披露冲击

财务报告是反映企业一定时期财务状况和经营成果的书面文件。财务报表是传统财务报告的主体, 财务报表反映的主要内容是过去、确定的交易事项, 这是由会计确认、会计计量的特征所决定的。而现实中大多数衍生金融工具形成的金融资产和负债普遍存在会计计量和确认依据不清、标准不明的情况, 最终只是在表外体现为“表外业务”给报告的使用者带来了很大的难度, 而且表外的说明很容易因为主观评价疏露重大事件和信息, 从而加大衍生金融工具的风险性。

三、我国衍生金融工具会计现状及会计制度构建的原则

(一) 我国衍生金融工具会计现状

近年来我国衍生金融工具的交易量越来越大, 以深圳发展银行、浦东发展银行、招商银行和民生银行为例, 四家上市银行2006年年底持有的衍生金融工具合约面值已达350亿元, 品种包括利率掉期、利率互换、汇率互换、外汇远期交易、外汇掉期交易等。但对于衍生金融工具的会计信息披露, 除了招商银行在法定会计报告和补充会计报告上同时采用了国际会计准则外, 其他三家只在补充会计报告中采用国际会计准则进行信息披露, 而在法定会计报告中的披露不论内容上还是形式上都与国际会计准则的要求有很大差距。在衍生金融工具的披露方面, 招商银行是在表内披露, 而其他三家是在表外披露。在衍生金融工具的计量方面, 招商银行对非套期保值目的的按公允价值计量, 对套期保值目的的按名义价值计量, 而其他三家均按名义价值计量。在衍生金融工具的损益确认方面, 招商银行把每期公允价值的变动额确认为损益, 而其他三家都是在合约正式交割时才确认损益。由于公允价值及其变动等未能在报表内反映出来, 导致报表使用者不能获知由于价值变动带来的利润和风险, 存在极大的风险性。而且随着我国市场化程度和对资源配置的要求的不断提高, 资金会向效益高的方向流动, 金融市场的开放已经成为必然的趋势, 衍生金融工具必然入驻中国金融市场, 为了增强竞争能力我国的金融业也必然要引入衍生金融工具来丰富业务和管理风险。因此, 必须加紧对我国衍生金融工具会计问题的研究, 规范衍生金融工具的会计处理和信息披露, 以保证衍生金融工具的健康发展和国家金融市场的安全及经济秩序的稳定。

(二) 我国衍生金融工具会计制度原则

在建设我国衍生金融工具会计制度时要明确以下几条原则: (1) 保持与国际会计准则相协调的原则。经济全球化要求我国市场开放程度进一步扩大, 为了更好地与国际金融市场接轨, 我国应顺应国际衍生金融工具会计准则的趋势, 加紧对衍生金融工具会计准则的研究, 积极参与衍生金融工具国际会计准则的制定, 同时也可以避免国际会计准则中出现不利于我国衍生金融工具市场发展的条款。 (2) 借鉴和吸收国外的经验。从国际衍生金融工具会计的演变历程看, 会计报告方面从表外披露到表内披露, 会计计量方面从历史成本到公允价值, 会计确认上从合约到期确认到价格变化当期确认损益都被证明是正确的, 应当吸收并将其作为努力的方向。但我们不能盲目照搬国际会计准则委员会 (IASC) 和美国财务会计准则委员会 (FASB) 针对具体的衍生金融工具而制定的会计处理规则, 应根据我国衍生金融工具市场的发展现状和我国一般会计准则制定出适合我国国情的会计准则。 (3) 遵循渐进性的原则。我国目前市场经济体制尚不健全, 鉴于我国的衍生金融工具还处于比较低的层面, 市场价格机制并不完善, 所以在借鉴以公允价值作为计量属性的时候要采取渐进性模式, 对那些市场机制比较有效的衍生金融工具应采用市场价格计量;对那些不大适用市场机制的衍生金融工具仍然使用历史成本计量, 但要扩大表外附注的范围。另外, 由于套期保值会计相对非套期保值会计来说容易被掌握, 且对会计报表的影响也不及后者大, 因此在衍生金融工具会计信息披露的渐进式改革中, 可以先制定有关套期保值会计的规则, 待时机成熟后再逐步开展非套期保值会计规则的制定工作。

四、我国衍生金融工具会计发展的策略

(一) 重新定义会计要素

衍生金融工具具有高风险性, 要求与其相关的信息得到切实准确的披露。但传统财务会计中会计要素及概念不能涵盖衍生金融工具, 因此有必要对财务会计要素及有关基本概念进行重新定义。在资产负债表中最重要的是“资产”和“负债”, 传统概念限定为由过去的经济业务产生的能够为企业带来未来经济利益的经济资源, 或由过去经济业务产生的现在由企业承担的经济责任。鉴于衍生金融工具的未来性和不确定性, 应该扩展原有的资产和负债的外延, 分为“现实资产”与“或有资产”、“现实负债”与“或有负债”的概念。其中现实资产是对金融企业过去拥有并控制的能够产生未来经济利益的资产确认和计量的价值, 即现行会中的资产要素;或有资产即指对衍生金融工具之类的“契约”确认和计量的价值, 是新增的资产要素;“现实负债”即交易事项发生后实际义务产生并确定于未来期间流出企业的利益, “或有负债”则是合约形成后在承担的在将来将发生的潜在的风险。报表中的会计要素同时也应涵盖由于衍生金融工具带来的未来将形成的资产与负债, 会计要素的概念将扩大。

(二) 修正会计确认标准

首先, 传统财务会计遵循历史成本原则, 只对已经发生的交易活动或准交易活动进行确认, 将未来发生的包括预期收益和潜在风险在内的业务活动排除在报表之外, 这本身已经不适宜当前的发展。因此, 对未来“不确定性”进行会计确认非常必要。对衍生金融工具的确认可以参照国际会计准则委员会 (IASC) 的金融合成分析法, 并在此基础上对衍生金融工具进行初始确认、再确认和终止确认。IASC39认为只要企业成为金融工具合同条款的一方时, 就应在其资产负债表上确认金融资产或金融负债, 而不再从风险和报酬实质上是否全部转移的视角去进行判断。对于终止确认, 以是否失去控制为判断条件。如金融期权在订约时期权买方的权利与卖方的义务已很明确, 且不受合同是否履行的影响。买方在期权到期日前可以根据市场具体情况进行对自己有利的选择, 而卖方则承担了相应的风险, 由此可以在双方企业的资产负债表中记入“金融资产”和“金融负债”。而且, 期权交易中的对于买方而言, 其初始投资是期权费, 双方以期权费来获得相应权利和承担相应义务, 所以, 双方可以以期权费的公允价值来计量, 期权费的公允价值可以利用期权定价模型“期权费价格=期权内在价值+期权时间价值”, 由此就可以以这个公允价值进行初始计量。其次, 金融期权衍生金融工具从订约到履约会跨越一个期限, 由于衍生金融工具的未来现金流量的不确定性很高, 在这段时间内衍生金融工具可能发生一些变化:已确认的金融资产或金融负债的风险与报酬并未转移给别的企业, 但其价值发生了波动;已确认的金融资产或金融负债的部分风险与报酬已发生转移;已确认的金融资产与金融负债的风险与报酬已注销或是全部已向其他企业转移。如果这些变化能可靠地加以计量, 则必须在财务报表编报日和终止日对其初始公允价值进行修订, 即再确认与终止确认。初始确认后进而参照IASC在金融合成分析法基础上对期权交易的价值按照市场行情进行再确认和终止确认。最后, 对不确定性交易进行披露, 更有利于信息使用者进行科学地决策, 把未来不确定的利益和潜在风险变成可控指标, 从而实现预期收益目标并最大限度地化解和消除风险。因此, 我国会计准则应增加利用公允价值对衍生金融交易价值及未来变动予以确认的条款, 在资产负债表中增设“金融资产”和“金融负债”两个新确认项目, 会计制度上也相应地增加对衍生金融工具的公允价值变动时再确认的会计调整办法。

(三) 采用公允价值计量

公允价值是指现行市场价值或未来现金流量的贴现值, 国际会计准则中认为衍生金融工具的公允价值计量是衍生金融工具会计准则的最终目标, 并以公允价值作为计量衍生金融工具的唯一属性为目标。它能够更好地反映衍生金融工具的价值和整个企业的价值。国际会计准则、美国财务会计准则以及日本的相关准则都已将公允价值计量的内容引入了衍生金融工具会计准则, 要求用公允价值计量衍生金融工具及其价值的变动。近二三十年来的实际应用证明了其正确性, 所以我国要逐渐引入公允价值的概念对建立在历史成本基础之上的会计计量进行完善, 根据市场经济发展对企业经营管理的客观要求, 完善和强化会计分析的功能与作用, 应用公允价值来计量金融衍生工具及其价值变动。公允价值取代历史成本是财务会计的一个趋势, 但由于目前我国实行表内衍生金融工具公允价值计量的条件不成熟, 不能照搬国际上的做法。我国的货币和利率市场均未完全放开, 企业也很难获得反映市场真实情况的汇率、利率、风险溢价等模型参数, 从这点上来讲, 我国金融市场上没有具备完备使用公允价值的经济和市场基础。应根据国情首先从会计政策上放开会计计量原则, 在保留历史成本基础的前提下引入公允价值计量原则。与此同时, 加深市场主体对公允价值这一概念的接受程度, 号召而非强制性要求企业在制订财务报表时采用, 允许企业自主选择。过渡一段时间后, 当条件和时机成熟再对公允价值计量基础进行规范。目前, 鉴于在我国推行衍生金融工具的公允价值计量还存在一些障碍和难度可以先在表外进行相关信息的披露, 表外披露公允价值信息的成本较低, 一般只需满足决策相关性要求。而且, 由于报表的外部使用者信息不对称等因素, 很难自行估算企业衍生金融工具的价值和损益, 在表外披露相关信息也显得尤为必要。目前情况下, 在我国对衍生金融工具实行表内历史成本计量和表外公允价值及其他相关信息披露的混合会计模式是一种比较好的选择。

(四) 调整会计报表结构

调整会计报表结构体系以便加强对衍生金融工具的报告和披露, 传统的会计报表由于种种限制不能涵盖衍生金融工具, 如果要增加对衍生金融工具业务的报告必然要求对报表体系进行调整。第一, 在原有的报表基础上将资产负债表分为金融性、非金融性, 对非金融资产和负债可沿袭现行做法, 对于金融资产和金融负债则可按风险程度大小顺序排列。第二, 原有报表不变再增制一张专门报告衍生金融工具业务的报表, 该报表所涉及的均是金融性资产和负债的会计要素, 详细披露衍生金融工具的类别、特征、风险系数、账面价值、公允价值、持有日、到期日等。根据衍生金融工具交易量的大小和交易目的进行排列和区分, 对于衍生金融工具交易量较大且以非套期保值为目的金融工具业务, 企业规定必须在增设的报表中明确记入, 而交易量较小且以套期保值为目的的衍生金融工具, 企业只需在报表附注中加以描述。另外, 借鉴国际会计准则理事会的建议再增加一张第二损益表, 用于反映衍生金融业务的损益情况, 衍生金融工具所产生的利得或损失, 不管是已实现还是未实现的均包含在这张损益表中。

(五) 专设准则解释委员会

金融创新和衍生金融产品不断发展, 会计规则和会计制度都有滞后性和长期性, 单纯依靠准则和制度来规范已有以及将有的衍生金融工具并不现实。我国处于经济转型期, 经济环境具有不确定性, 制度并不完善。应该借鉴美国财务会计准则委员会 (FASB) 的做法, 设立专门的准则解释委员会作为常设机构。准则解释委员会的委员由相关的政府部门及高校、会计师事务所、银行、企业等专家组成。当原有的准则和制度不能跟上现实发展的脚步, 准则解释委员会应针对新的情况制定新的试行规定, 负责制定准则的解释意见, 发布解释公告等, 在一定程度上克服和弥补一部准则和制度的滞后和无为。

(六) 提高会计人员的职业能力

由于目前我国衍生金融工具的使用还不太广泛, 初期的衍生金融工具会计准则可能会给会计人员较少的会计政策选择空间, 但是衍生金融工具与基础金融工具不同, 持有动机即交易是否用于对冲风险在会计处理方法上起着决定性的作用, 因此会计人员对于持有动机不能只依照交易员或管理层的判断, 而要亲自查明业务的实质, 分析套期保值项目是否能有效对冲风险。会计和审计人员还应加强金融知识的学习来提高职业判断能力, 这样才能对衍生金融工具在会计报表中进行准确的确认和计量, 为企业、外部投资者、银行以及相关监管部门提供有用、全面且高质量的财务信息。

参考文献

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金融海啸 篇2

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（一）好，本集我们讲渠道创新，好，随着金融海啸不断地升级，已经慢慢扩散到了实体经济在中国出口加工型企业，几乎没有别的退路了，唯一的出路，做内需，做中国大陆市场，所以该反思的也反思了。我们过去喜欢舒舒服服的做生意，国外把订单拿来，我按照订单来加工，控制好产品质量就行了。现在没有了，所以我的观点很简单，抛弃幻想，专心专意做中国大陆市场。那好了，做内需，说白了，需要三个东西，做国内市场需要三个东西，第一叫河道，第二叫品牌，第三叫售后服务体系。所以尤其广大的中小型企业迫切地需要，品牌渠道和售后服务体系，那这里面品牌和渠道，是一个色子的两面，那我的观点很简单，渠道是本土化的优势，所以在中国，渠道的重要性是远远大于品牌的重要性的，我再生复一遍。在中国，渠道的重要性是远远大于品牌的重要性的。很多时候表面上看是做品牌，深层次不是，是做渠道。中国有一个特点，某种意义上说，做品牌就是做渠道。好，我举个例子，中国手机第一品牌是谁？联想吗？NO！TCL？NO！宇龙？NO！想都想不到，天语手机。为什么我这样讲？好，2008年天语手机出货量，2400万部，你把那些大品牌中国国产的大品牌加到一块儿，都没有这个数，是国内四六级市场的第一品牌。所以天语很有意思，天语这个品牌，天语是2008年之前，几乎一分钱广告都不做，它就是做渠道的，它的老板叫荣秀丽，本身就是手机代理商出身，渠道商出身。所以我总结天语模式就两条，第一，叫一手抓渠道，第二，叫一手抓研发。那很多朋友不爱听了，说天语呢，是什么是山寨手机的代名词，山寨又怎么了？这次人代会上，我们的倪萍委员提了个提案，说要什么，要在中国要根治彻底根除山寨文化，我说这个方案就找拍的方案，为什么？什么叫山寨？山寨不意味着假冒伪劣，山寨意味着什么？对传统的嘲弄，对传统的颠覆，对传统的戏弄，山寨。那么，山寨手机有什么不可以做？好，山寨手机，芯片是台湾联发科技的，零器件是深圳比亚迪的，组合到一块儿，加上它的创新，因为它贴近市场，离顾客近，所以山寨手机是很有顾客需求的，那么2006年手机代理商出身的，荣秀丽董事长以四六级市场为依托，她摒弃了原来手机厂商采用的国包省包的N级渠道策略，国包省包，一层一层的渠道策略，采用什么？渠道创新，采用以地级市为单位的直供加地包叫策略和渠道买断模式，地级市叫小区域独家交给你来做，你来买断，那保证了渠道的宽度和广度，减少了渠道的层次，更重要是让利给终端，那么在终端进行促销。好，那么山寨手机以天语为例，天语的手机，功能是非常之强大的，好，最有意思，过去是四六级品牌，四六级人，农村人喜欢用，小城市人喜欢用，现在不是了，大城市的白领，也喜欢用天语手机，为什么？天语手机拿出来，代表我对诺基亚，代表我对三星那种嘲弄，我就用什么？天语。我不用你三星，不用诺基亚，让我想起了，孔子表扬子路的一句话，孔子有个学生叫子路，子路是挨骂最多的，老师经常骂他，野哉，由也，就重由嘛！你太粗野了，孔子也表扬过子路，说，衣弊缦袍与衣狐貉者立而不耻者，其由也与，什么意思？穿着破衣烂衫的，和那个穿着貂皮大衣的穿名牌人站一块儿，他不感觉到耻辱，这就是子路。所以各位，现在很多城市的白领，拿着山寨手机，就跟子路当年的性格是一样的，我就拿山寨手机，就对你大品牌一种挑战，对权威那种蔑视。所以做渠道本身就是做品牌，这是非常极端的案例，它连广告都不做，不照样做出中国手机第一品牌吗？国产手机，无独有偶，各位，中国女鞋第一品牌是谁？百丽，香港百丽，那么请问你一个问题，请问，百丽和达芙妮谁做广告做的多？显然达芙妮，电视能看着，报纸能看着，百丽很少做电视广告，也很少做报纸广告，百丽就是在做终端做展示，终端的生动化，终端做广告。但百丽是中国女鞋第一品牌，它的老板叫盛百椒，一个老知青，上海人，总经理了，叫盛百椒，上海人。说得很实在，他说，做品牌其实没有秘密可言的，就是在女人经常出没的地方，拿下最好的店面，卖最好的产品，我坚持去做，我一定能做出一个，中国一流品牌，她的的确确做了，今天百丽中国女鞋市场份额，已经连续三年排第一位了，好，所以各位，表面上看做品牌，深层次做渠道，渠道的重要性，远远大于品牌重要性的，所以我提醒各位，没有能够背离渠道而单独生存的品牌，没有能够背离渠道。所以我给你个建议，与其你在品牌上，花了那么多代价，花了那么多钱，你不如干脆扎扎实实怎么样？做渠道，这是现实的，我的努力，你的工作，能够有积累的，那好了，既然在中国做品牌本身是做渠道，既然在中国渠道的重要性，远远大于品牌的重要性，那么就要从战略的高度来思考一下，到底什么是渠道。首先，渠道是企业最重要的资产之一，要从战略的高度，资产的高度，去思考渠道的重要性。它是企业最重要的资产之一，那么请问，你们企业有哪些重要的资产，那很多朋友说了，固定资产，有形资产，无形资产。我看企业最重要资产是什么？三个东西，第一个叫人，第二个叫品牌，第三个叫渠道。人、品牌、渠道，请问，这三个重要的资产，在你的资产负债表里，体现不体现？不体现的，不体现的，所以我提醒电视机前的观众朋友们，人是你们企业最重要的资产，不要到了金融风暴。最先裁的就人，各位，裁人一定要慎重啊！裁人不慎重，会把你过去塑造的企业文化，全部那个面纱，温情脉脉的面纱全部撕破的，人是重要的资产，好了，留住人靠什么？想来想去，还是《周易》里面讲的一句话，特别到位，《周易》说，何以守位，曰，仁，何以聚人，曰，财。中国古人太智慧了，几千年前把现代企业做企业道理，基本上讲得很明白，保以守位，曰，仁，你如何能把你今天这个位置保住呢？一个字，仁要做到，单立人那个仁，等于一撇一捺这个人。你仁做不到，你的位子守不住。什么意思啊？什么叫仁？就是孔子讲的仁者爱人，关心员工，爱护员工，急员工所急，站在员工角度，替员工解决现实问题，这就叫仁了，所以上次我参加了一个论坛，房地产开发商大嘴巴任志强在上面坐着，下面有一个老板，指着鼻子开骂，你们这些房地产开发商啊！你们太坏了，你们太缺德了，你们把房地产价格搞得那么高，我的员工在工作了十几年，他连房子都买不起，你们太坏了，任志强怎么说？你的员工买得起房买不起房干我什么事啊？那是你的责任不是我的责任，我同意任老板的观点，开玩笑，你的员工给你工作了十几年，连个房都买不起，连个车都买不起，你能怪任志强吗？怪你自己，你仁做得不到位，仁者爱人，何以守位，曰，仁，你如果仁做得不到位，你这个位子你是守不住的。好，第二句话，《周易》讲，叫何以聚人，曰，财，如何让能干人在你身边，为你卖命呢？一个字，一个字，钱要做到位。财，注意了是散财，而不是聚财。是散财而不是聚财，所以何以聚人，曰，财。所以上次我去利郎讲课，利郎的老总王良辰，有一个观点我很认同，他说我自始至终坚持我的观点，什么观点呀？我得让我的员工先为他自己卖命，然后进而再为我卖命，你说对不对呀？我说你说的千真万确，你得让你的员工先为他自己卖命再为你卖命。那员工凭什么为自己卖命呢？人为财死，鸟为食亡。所以企业一个合情合理的散财的制度是多么地重要。后来《周易》中的这句话在大学里面又被曾子发挥演绎了一下，就是你我都耳熟能详的。他说：“是故财散则人聚，财聚则人散千古颠扑不破的真理。”你看看这个企业，高层离开了，高管离开了，原因是什么？原因是企业又聚财了，你越聚财，人散得越快，你越散财，人聚得怎么样？人聚得也就什么，越快嘛！人聚得越多嘛。好，人、品牌、渠道是企业最重要的资产之一，那么渠道的资产性表现在哪里，表现在一旦成为渠道了，它变现的速度，变现的能力远远大于商品的变现速度，远远大于商品的变现能力。好，我为什么这样讲，我们举个例子，问大家一个问题，中国的零售企业上市公司用市值来衡量，哪家最大NO.1第一名是谁？百丽，没错，香港百丽，不是国美，香港百丽。2007年5月14日百丽国际招股解束，以6.2港元的价格冻结资金4337亿元港币超过了2006年工商银行上市创下的4156亿元记录，公开募股获得60倍的认购，共募得资金86.6亿元港元，总市值超过500亿港元，超过市值386亿元的国美电器。好，各位注意了，吸引力来自什么地方，来自于它遍布中国大陆30个省，150城市。个个盈利的3828家零售店，它不包括海外35家，连续10年中国女鞋第一名，2006年市场占有率8.2%，这两年，从06年到09年，每年在逐步地递增个个盈利的3828家零售店。注意了，个个盈利。好，然后让出部分股权到香港市场容得了86.6亿元。各位这就叫什么，这就叫渠道的资产性。一旦成为渠道，一旦成为网络，变现的速度，变现的能力远远大于商品的变现速度，远远大于商品的变现能力。它一夜之间变成了中国鞋服行业里的大象。这件事，百丽的上市对中国的鞋服行业是颠覆性的震动。过去我到温州去，温州有很多做鞋做服装的老板不喜欢上市，为什么？上市要公布的，变成公众公司了要受约束了，干嘛上市。好，百丽上市对他的打击是很大的，震撼是很大的。因为百丽一夜之间变成了大象，鞋服行业里的大象。好，我给你出个脑筋急转弯的题，大象在什么地方睡觉？答案，脑筋急转弯，大象什么地方睡觉？答案，大象想在哪里睡觉就在哪里睡觉。为什么，因为它是大象嘛。好，它8606亿元港币在手，那百丽从2008年以后，它的打法营销该怎么做，很简单，做营销有两种思路，第一种思路，谁会做？第二种思路，怎么做？说白了，钻研一下两种做法。第一种，谁会卖，第二种，怎么卖。好，电视机间的观众朋友们，你觉得这两种思路哪种层次高一点，是谁会卖，还是怎么卖？你的观点呢？我的观点很简单，真正的营销高手是不会卖东西的，他根本不需要知道怎么卖东西，他只需要谁会卖，是不是这个逻辑呀。因为我知道谁会卖了，我打通了资本市场了，所以各位注意了，真正的营销高手其实都是资本运作的高手。我打通了资本市场，我86.6亿元现金在握，我放眼市场，谁会卖，谁卖得好，你卖得好，我就收购你。卖不卖，你不卖没关系，你不卖我就收购你的竞争对手，我收购你的竞争对手，摆在你面前的路怎么样，就越走越窄。所以百丽上市了以后，红蜻蜓的老板讲过一句话，没啥了不起的，百丽做女鞋，我做男鞋，我们之间没有竞争。没有竞争吗？一定有竞争。为什么2007年11月份百丽全资收购了江苏森达，江苏森达中国男鞋第五品牌全部的资产。一夜之间，奥康、红蜻蜓、星期五门口一个强大的竞争对手做男鞋的百丽出来了，所以2007年百丽国际年报显示了年报、营业额同比增长87.1%至116.7亿元，净利润17亿元，同比增长74%。2007年国内新开鞋店和运动店的数量分别达到了956家和1306家。总数相应升至3732家和2358家。好，它8月份收购了FiLa的相应品牌和相关协议。正好赶上08年我去阿迪达斯讲课，阿迪达斯，百丽是阿迪达斯中国第三大客户，阿迪达斯现在也感受到了客户越做越大，对它大品牌产生的什么，也足够多的威胁。所以各位呀，这就是渠道的资产性。一旦成为渠道，变现的速度，变现的能力是远远大于商品的变现速度，远远大于商品的变现能力。所以，其实企业经营是三个层面的经营。三个层面的经营，对吧。从经营产品到经营资产，从经营资产到经营资本。你愿意也好，你不愿意也好。企业经营都是三个层次的，经营产品，经营资产到经营资本。所以刘永好当年讲过一句话，我是认同的。他说，经营产品是一分一分挣钱，经营资产是一毛一毛挣钱，经营资本才是一块一块的挣钱。那好了，经营产品的目的何在。好，让我的资产增值，经营资产的目的何在，让我的资本增值。那好了，经营资本的目的何在，到这个问题上，很多中国企业又走了一条弯路又走条弯路，那很多老板说我要成为上市公司，我说你上市公司你缺钱吗，我不缺钱，那你要成为上市公司目的何在，他们上市你就要上市吗，那还有老板上市公司为了什么？圈钱，然后走人。思路是有问题的，经营资本的目的不是为了资本而资本，为了资本而资本迟迟早早你要出事，实业家和资本家是两个概念，实业家想转资本家也不是很容易的一件事情。对吧，所以上次我碰到在宁波碰到一个老板做服装的，他告诉我，我最看不起李如成了，啊，我说你凭什么看不起李如成啊，雅戈尔老板。他说李如成已经彻底放弃了一个做世界名牌的什么雄心壮志和梦想了。所以我看不起他，鄙视你。我觉得很搞笑啊。我说啊，我的想法和你不一样，你不要忘了李如成喊了十几年做世界的雅戈尔，结果怎么样，结果是他也不相信，老外也不相信，中国人也不相信。好，道理很简单嘛，如果你现在，你花得起八千块钱买一套西装。请问，雅戈尔、杉杉、阿玛尼你买那套。如果都是八千块你买哪套？想都不要想，阿玛尼对不对，为什么？所以李如成讲过，李如成说中国的企业和外国企业来比，我们可能不是输在产品质量上，也不是输在我的款式设计上，输就在什么地方，文化上。文化你比别人弱，你是弱势文化。我非常认同李如成的观点，文化的弱势想短时期想补起来吗，比登天还难。这需要时间积累，叫路径依赖。西方发达国家今天的奢侈文化文艺复兴那时候开始的你有吗？你没有这个文化底蕴的。怎么办，换个思路可不可以，好，雅戈尔做服装、做服装以后挣钱了，盈利了，盈利了以后呢？然后把挣的钱干嘛，做了房地产，房地产又挣了钱干嘛，做股权投资了。所以我说啊，雅戈尔既给宁波的老板带了个号头，也带了一个坏头。很多人都说李如成高瞻远瞩是战略投资家，千万可别这么说。李如成自己都说了嘛，想当年我3.2亿元买了中兴证劵两亿股，一股1块6毛钱到现在这个投资案例还被实业界津津乐道。是没办法，政府说了要重组宁波商业银行，中兴证劵要增资扩股，你是龙头企业，你是不是能带头啊，那被逼无奈就去嘛。好了，入股中兴证劵3.2亿元，买了两亿股，3.2亿元买两亿股中兴证劵涨了多少钱最高涨到一百多，50块钱左右的时候中兴证劵怎么样，减持了。1块6毛钱买了，50块钱卖的。他能挣多少钱你算得出来吧，跟抢钱差不多呀。但是不要忘了，李如成投资中兴证劵是挣钱的，但是2008年李如成投资另外一家证劵公司是亏了四个多亿的。这是为什么我强调入股中兴证劵也好，搞股权投资也好。宁波商业银行也好，然后把挣来的钱干嘛。再来重新投回我的实业了。2008年元月份雅戈尔在宁波宣布它全资收购了美国新马公司全部的资产，包括代工厂、包括品牌、包括这里面含有一个美国男装第五品牌全资收购回来了。这叫个思路做品牌，所以各位看明白了经营产品的目的让资产增产增值，经营资产的目的让我的资本能增值，经营资本的目的何在呢，更好地经营产品来更好地经营我的产品，所以换个思路做产品可能更加重要，也更加必要。那么我们刚刚讲的很清楚了，企业是三个层面的经营，那还了，每个企业都有产品了。那么这个问题留得大家了。那企业家，在座的企业家朋友。请问，你对你的产品应该报有什么样的态度。喜欢它、爱它、恨它、又爱又恨。什么态度，我最害怕听到的答案是什么，就是我爱我的产品。哎呦，这种人我见太多了，我的产品像我的孩子一样，你不能说他产品坏，说他产品坏要跟你拼命。那么这种人是我最害怕的一种人。为什么，曾子墨讲过一句话，在大学里。他说。人莫知其子之恶，人莫知其之硕。什么意思，没有一个人觉得自己家孩子身上毛病多也没有一个人觉得自己家田里的庄稼比别人长得壮，就藏民族的一个谚语啊。孩子自己的好。庄稼别人的好。咱们汉民族谚语是什么。孩子自己的好，老婆别人的好。所以把藏民族谚语和汉民族谚语这么一结合，老婆等于庄稼，那有道理。割了一茬又一茬嘛，好吧，开个玩笑。如果我把我们的产品当作我们的孩子，他明明是个小王八蛋，你可能都舍不得碰他一下，所以我来跟你分享本田一郎的观点，本田一郎说什么是企业家的本能，企业家的本能就是要让我的产品过时变旧，如果我不这么做，我的对手会逼我这么做。所以拉动内需，金融风暴，拉动内需怎么办？最终拉动内需还是要靠刺激供给、供给方面的，还是要发挥企业家精神叫熊彼特式增长，企业家发挥了企业家精神愿意创新，愿意发明新的技术不断创造出有吸引力、有诱惑力的新产品进而能够拉动内需。这才是解决金融危机拉动内需保增长最根本的出路所在。好，那这一集呢，我们跟大家谈了，渠道是什么？渠道是企业最重要的资产。我们也讲了企业经营的三个层次，从经营产品到经营资产，从经营资产到经营资本，从经营资本再来跟好地经营产品，这个价值的循环。

亲历金融海啸 篇3

Toby: So, did all this global recession stuff hit you in Asia?

Stephanie: I guess we were affected slightly, but not nearly as badly as you guys and other western countries. Are things stabilizing now?

Toby: Well, trading has been relatively calm, but every now and then we will get a turbulent period. All the experts are saying we should expect the markets to remain erratic for the next few months. Some believe ①the worst is yet to come.

Stephanie: You’re kidding. Could it get any worse?

Toby: Sure. What we just experienced was the worst we had seen in seven years, but it was nothing compared to the Wall Street crash in 1929.

Stephanie: ②Seems I’ve entered a very sticky situation.

Toby: You got that right. ③Everyone is really on edge. Doing trade is not like it used to be. ④No one is willing to take a gamble in the market.

Stephanie: I don’t blame them. From what I’ve heard everything could collapse overnight. It’s a very stressful time for everyone. ⑤I just hope I have what it takes to weather the storm.

Toby: Well, judging from what Mr. Jacobs has said, you seem to have all it takes to make it here. ⑥You’ve got your head screwed on. And the way he spoke about you, ⑦it seems like you can do no wrong.

Stephanie: You and he are greatly mistaken. ⑧I’ve made my fair share of mistakes in the past.

Toby: Oh so you are human after all? Well, here is your office. Make yourself at home.

Stephanie: Thanks. Where can I find you if I need anything?

Toby: I’m in the office next door.

Stephanie: Great!

托比：那么，这场全球金融海啸也袭击了亚洲吗？

斯蒂芬妮：我想我们也受到些微的影响，不过不像你们和其他西方国家那么厉害。现在形势稳定下来了吗？

托比：呃，贸易相对来说仍保持平稳，不过不时还是有些骚动。专家们都说在未来的几个月内，市场仍然会动荡不安。还有些人说最坏的情况还在后头。

斯蒂芬妮：你开玩笑呢吧？情形还会

更糟？

托比：当然。我们刚经历的这一切的确是这7年来最差的，但是跟1929年的华尔街金融危机比起来就不算什么了。

斯蒂芬妮：看来我正赶上相当糟糕的状况呢。

托比：你说对了。每个人都惶惶不安，做贸易也不像以前那样了。没人愿意冒险。

斯蒂芬妮：这不怪他们。据我所知，所有东西都可能一夜之间倒塌。现在对所有人来说都是最紧张的时候。我只希望能安然度过这次危机。

托比：嗯，如果你像雅各布斯先生所描绘的，你完全有能力胜任这里的工作。你的判断力也强。他说起你的样子，就像你根本不会犯错一样。

斯蒂芬妮：你和他都被误导了。我过去也犯了许多错误。

托比：噢，所以你到底还是人？好，这是你的办公室，请自便吧。

斯蒂芬妮：谢谢。如果我需要什么东西，我得去哪里找你？

托比：我在隔壁的办公室。

斯蒂芬妮：太好了！

Smart Sentences

① The worst is yet to come. 最坏的情况还在后头。

The worst is yet to come. = We haven’t seen the worst.

The worst is yet to come.: used to indicate the worst of sth. will come later（最坏的还没出现，用以表明事情的最坏情形还在后头）。例如：

Experts keep telling the public that the worst of the financial crisis is yet to come.

专家一直在警告大众，金融危机的最坏情形还在后头。

② Seems I’ve entered a very sticky situation. 看来我正赶上相当糟糕的状况呢。

Seems I’ve entered a very sticky situation. = It seems I’ve entered a very sticky situation.

a sticky situation: a problematic situation（困境，麻烦的的情况），mainly British informal usage（通常为英式非正式表达）。例如：

As no bank is willing to lend us money, we are really in a sticky situation.

既然没有银行愿意给我们贷款，我们真的处境不妙啊。

③ Everyone is really on edge.每个人都惶惶不安。

on edge: tense, nervous and unable to relax（紧张不安）。例如：

My nerves were constantly on edge during my probation.

试用期间我一直都处于紧张状态。

④ No one is willing to take a gamble in the market. 没人愿意冒险。

take a gamble: take a risky action（冒险）。例如：

Before I get a new job, I won’t take a gamble to quit.

在没找到新工作之前，我是不会冒险辞职的。

⑤ I just hope I have what it takes to weather the storm. 我只希望能安然度过这次危机。

weather the storm: survive a difficult time（渡过难关）。例如：

Our company was able to weather the storm in every recession, I believe it will do the same now.

我们公司每次都能度过萧条这一关，我相信这次也一样能。

⑥ You’ve got your head screwed on. （你）判断力也强。

have/get one’s head screwed on: to have good judgment（判断能力强）。例如：

If you have your head screwed on right, you don’t complain when you have to work overtime.

如果你会动脑子的话，你就不会抱怨要加班了。

⑦ It seems like you can do no wrong. 就像你根本不会犯错一样。

do no wrong: do the right thing（不做错事）。例如：

If you follow the instruction on the operation manual, you can do no wrong.

如果你按操作手册上的去做，那就不会错。

⑧ I’ve made my fair share of mistakes in the past. 我过去也犯了许多错误。

fair share of sth.: enough of sth., used to indicate what’s normal（足够的某事，用以表达没有走出正常范围）。 例如：

You will get your fair share of what you deserve.

全球金融海啸对经济的影响 篇4

从国际来看, 我们正在迎接一个恐怕是1929年经济大危机以来最大的一次金融危机, 有的专家甚至认为是有史以来最大的全球性金融危机。美国经济出现衰退, 欧洲许多国家与日本都调低了经济预期。

不幸的是, 随着时间推移, 更多的悲观消息传播出来, 上述预测机构又不断地下调了他们的预测。比如, 国际货币基金组织预测2009年的增长率为2.2%, 低于10月份预测的3%。世界银行的《全球经济展望》报告也把全球GDP的增长率从2008年的2.5%下调到2009年的0.9%。

引人注目的是, 如今的消费者信心受到重创。图1展示的是美国消费者信心指数, 目前已经下降到最近40年的最低点。

尤其要注意的是, 如果美国老百姓转变自己的信贷消费习惯, 大幅度地减少消费支出, 最终会影响到我国对美国产品的出口, 影响到我国的经济增长。

从国内来看, 一波未平又起一波。从年初的雪灾、四川大地震, 再到8月北京奥运, 以及众多的事件, 包括山西的溃坝事件, 牛奶中的三聚氰胺事件。

资料来源:OECD, IMF, World Bank, 2008年

在纷繁的国际与国内形势下, 中国的国内经济形势出现了比以往难以预测的走势, 国家宏观政策也在做出相应的调整。比如在“十七大”之后, 2007年底制定2008年宏观调控的首要任务是“双防”——防止经济增长由偏快转为过热, 防止价格由结构性上涨演变为明显通货膨胀。

而到了2008年7月, 中央政治局会议发出的信息是:国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展, 成绩来之不易;要把保持经济平稳较快发展、控制物价过快上涨作为宏观调控的首要任务, 把抑制通货膨胀放在突出位置;继续加强和改善宏观调控, 保持宏观经济政策的连续性和稳定性。也就是说, 宏观政策的核心由“双防”变成了“一保一防”。

2008年10月召开的十七届三中全会, 中央根据国际经济形势的恶化以及我国经济增长出现放缓趋势, 明确提出“保持经济稳定”。

2008年11月5日, 温家宝主持召开国务院常务会议研究部署进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的十项措施, 初步匡算, 实施上述工程建设, 到2010年底约需投资4万亿元。

2008年12月召开的中央经济工作会议, 保增长、扩内需和调结构成为核心内容。中央经济工作会议强调, 必须把保持经济平稳较快发展作为明年经济工作的首要任务, 要着力在保增长上下功夫。

当然, 我们必须清醒地认识到中国自保有余, 要单靠中国来拯救世界, 有点奢望。因为, 总体而言, 我国的经济实力仍然比许多国家要弱, 尽管我国对世界新增GDP贡献率在不断提高。参见表2。

无论明年全球经济走势是:V型, 或者W型, 或者U型, 或者更为可怕的L型, 我们相信, 在中央政府的督促下地方政府会奋勇当先, 一定会超额完成8%的目标。

进一步剖析, 我们知道, 拉动中国G D P的“三套马车”, 都面临着问题:

长期以来, 我国涉外经济政策的基本点是扩大出口、限制进口, 鼓励外资流入, 限制资本流出。过去几年, 中国对外贸易开创了全球贸易史上前所未闻的跨越式发展, 年贸易总量从2001年不足5000亿美元跃升至2005年14221亿美元, 到了2 0 0 7年我国外贸进出口总值突破21000亿美元, 这是2002年正式加入世界贸易组织以来, 中国对外贸易增长速度连续六年保持在20%以上, 进出口规模翻了两番, 这种发展的确令全球经济界目瞪口呆。

外贸跨越式发展利弊相伴。从有利的方面来看, 说明中国经济与世界经济的融合程度空前加深, 中国参与全球经济一体化进程势不可挡。况且, 规模化的“中国制造”至少为国内新增了6000万个就业岗位。从不利的方面来看, 中国经济对世界市场的依赖程度节节攀升, 外贸依存度由入世当年的32%上升到2005年的70%左右。这是一个令人担忧的数字。以贸易大国外贸依存度平均值17%作对比, 中国的外贸依存度高出近5倍。外贸依存度, 被看作判断一国经济安全程度的重要参考指标, 中国当下80%的外贸依存度同样开创了全球贸易史之最。换一种方式叙事, 意味着世界经济一旦患伤风, 中国经济因出口不畅很可能得伤寒。这些当年的理论推导, 如今遇到了全球金融海啸, 然而, 2008年11月, 我国外贸进出口总额1898.9亿美元, 比上年同期下降9%。其中出口1149.9亿美元, 下降2.2%;进口749亿美元, 下降17.9%。这是2000年以来进出口各项指标首次同时出现负增长。当月外贸顺差400.9亿美元, 增长52.3%, 高于9月份增幅22.5个百分点, 创历史新高。预计2008年外贸进出口总额超过25000亿美元, 增长15%以上;全年顺差超过2800亿美元, 比2007年增加180亿美元以上。

同时, 进口资源依存度提高。我国出口产业的发展主要是依靠粗放型增长方式, 本来我国国内资源已经紧张, 因此, 在出口快速增长的同时, 必然伴随着战略资源对外依赖程度的提高。目前, 我国多种战略资源的对外依存度高达40%以上, 如对原油、铁矿石、氧化铝的对外依存度分别达到3 5%、3 6%和46%, 镍和天然橡胶的对外依存度高达55%以上。此外, 更为严重的是, 与中国外贸光鲜的增幅曲线相对应, 入世以来, 中国出口商品和服务的单位利润却在一路下滑。以化纤印染布为例, 每米出口毛利润已由5年前的0.11元下滑为0.03元。也就是说, 出口价格战越惨烈, 企业争份额、抢市场的拼劲越甚, 出口价格就越低, 呈典型的恶性循环状态。

一旦出口不畅, 这些庞大的生产能力将要依靠国内市场来“维持生计”。但是, 我国的消费率长期徘徊在60%上下, 最低年份的2004年仅为53.6%, 大大低于70%左右的世界平均水平。在2002年以来的新一轮经济增长周期中, 消费率全都处于60%以下, 而且创下了1998年以来的最低点。在消费率逐年走低的同时, 投资率却连年攀升。2000～2004年, 中国的投资率分别为36.4%、38.0%、39.25、42.3%和43.9%, 而发达国家和许多发展中大国的投资率一般为20%～30%, 消费率一般为70%～80%。消费与投资增长不协调, 消费率偏低, 不利于国民经济的持续稳定和健康发展, 容易造成部分行业产能过剩, 导致商品供求失衡。

2002年以来, 我国进入新一轮经济增长期, 但增长动力主要来自于“高投入、高消耗、高污染和低效率”的投资马车。由于固定资产投资在过去3年里, 持续以超过20%的速度增长。

单纯依靠投资拉动经济增长, 极易导致投资膨胀。初步统计表明, 2005年固定资产投资占GDP的比重超过50%, 投资增速接近28%。更为严重的是, 从投资效果来看, 我国的投资效率远远低于同期世界平均水平和发展中国家的平均水平。事实上, 某些地区和部门的盲目性投资, 出现了生产能力的严重过剩现象, 效益下降, 产品库存积压, 产品的价格下跌, 企业经营面临新的困难, 企业的造血机制没有形成, 而又需要进一步投资输血来挽救。

单位:

资料来源:根据世界银行、国际货币基金组织等报告估算所得, 2008年

此外, 盲目性投资的背后是我国的资源消耗量却大大高于世界平均水平。我国电力、钢铁、有色、石化、建材、化工、轻工、纺织8个行业主要产品单位能耗比国际先进水平高40%。我国消耗每吨能源实现的GDP仅为世界平均水平的30%。我国单位建筑面积采暖能耗相当于气候相近发达国家的2至3倍。而我国人均淡水资源仅为世界人均水平的四分之一;人均耕地面积不足世界人均水平的40%;人均煤炭探明可采储量为世界人均水平的62%;人均石油探明可采储量仅为世界人均水平的7%。总之, 扩张性的投资拉动经济增长方式在未来已经没有出路, 必须彻底转变。

如今, 在全国上下学习与践行科学发展观的关键时期, 如何转变经济发展模式, 以保持我国经济可持续发展, 成为保增长时不能“忘却的记忆”。因此, 扩内需必须采取有效的措施, 以鄙人一孔之见, 到2010年底投资4万亿元, 无法达到扩内需的根本目的, 最有效刺激内需的方法是给每个公民派发“红包”, 每人1000元人民币, 如此, 才需要14000亿元, 对经济的直接促进作用应当非常明显。当然, 从根本上讲, 需要构建中国扩大消费的整个政策体系, 正如我们与商务部有关司局四年前联合进行课题研究的成果指出的那样:政府责无旁贷地应当肩负起构建中国消费政策的重任, 并且通过消费政策的指导, 促进产业结构的调整, 优化流程再造, 进而协调城乡的发展;加快社会保障制度建设, 提高居民的消费信心;切实增加居民收入, 阻止收入增幅下滑的局面, 这是保障消费需求不断增长的现实基础;加快推进消费信贷, 促使消费者转变消费观念, 适当增加消费信贷的贷款消费对象;以市场为导向, 以消费为经济增长的动力来源, 拓宽消费领域, 引导产业投向, 优化产业结构, 促进消费结构升级, 等等。

其次, 各级政府以“迎奥运”方式, 大张旗鼓, 举行迎国庆六十华诞各种类型的活动, 以政府消费带动民间消费。

再次, 政府投资必须带动民间投资, 否则最终又成了政府唱独角戏, 国有商业银行的不良贷款率又得提高。如今, 许多企业叫苦不迭, 有些企业是真困难, 有些企业是过去暴利如今微利, 就不哭爹喊娘, 趁机要挟。所以, 需要我们正确分析, 客观评价, 积极引导, 顺势而为。

再次, 对于出口型企业, 一方面要积极拓展国际市场, 另一方面, 更为紧迫的是要开拓国内市场, 注重产品的升级换代, 树立品牌声誉, 探索微笑曲线价值链上的两头延伸, 避免“中国制造”的低谷收益。

最后, 也是至关重要的, 必须树立信心, 正如温总理所言, “信心比黄金还重要”, 新闻媒体似乎如今报道负面消息过多了点, 中国的消费者消费心理不成熟, 一有风吹草动, 容易草木皆兵。连商场的服务员、出租车司机都口口声声, 金融海啸如何了得, 要知道, 毕竟在过去的30年, 经济发展以成绩为主, 虽然有问题、有困难, 但是, 我国的实体经济仍然十分强大, 媒体的声音必须告知民众, 尽管我们并非强国, 并非无所不能, 但是, 2009年中国这边风景独好。1949年我们的口号是:只有社会主义才能救中国, 2009年全球的口号是:只有中国才能救资本主义!

(本文根据荆林波在“2009中国物流发展报告会暨第17次中国物流专家论坛”的发言整理, 有删节)

在全国上下学习与践行科学发展观的关键时期, 如何转变经济发展模式, 以保持我国经济可持续发展, 成为保增长时不能“忘却的记忆”。

全球华商弄潮金融海啸 篇5

薛晓平说：“现在英国的市场与去年大大不同，加上英镑贬值等因素，像我们这样靠‘中国制造’吃饭的外贸企业必须灵活应变。”

在这场全球同此凉热的金融危机面前，遍布世界各地的华商大都遭受不同程度的冲击。但他们没有退缩、悲观，或者坚忍以待，或者积极求变，危中寻机。

困境中的身影

作为美国实体经济和工业社会的标杆，汽车业近来被卷入金融海啸之中，尽管美国政府日前施以援手，但前景仍不乐观。

据报道，通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司不断裁员和关闭工厂，“汽车城”底特律的华侨华人也无可避免地受到波及。有些人被迫提前退休，有的人则彻底失业。底特律中国人协会会长阎全忠表示，公司裁员有时候不是因为个人能力不行，而是由于结构调整，整个项目取消了。

在汽车零部件厂商伟世通公司工作的陈建一认为，美国居民向来有借贷消费的习惯，容易受到信贷紧缩和经济危机的冲击。而华侨华人保持了节俭和储蓄的习惯，在这次危机中所受影响相对小一些，但压力还是存在的。

法国巴黎北郊的欧贝维利耶市是欧洲最大的中国商品批发中心。但在金融危机中，那里的中国商品批发生意受到了严重影响，服装生意冷冷清清，门可罗雀。最近几个月欧元对人民币的大幅贬值使华商近20%的利润化为乌有，不少华商艰难度日，面临关门的厄运。

在西班牙，经济萧条给华人的支柱产业餐饮业带来了很大打击。一些中餐馆惨淡经营，入不敷出，濒临倒闭。2008年，那里中餐馆的客流量较上年减少了20%至30%。

巴西大部分华商都是做进出口贸易的，进出口企业也恰恰是受到危机冲击的主要领域。巴西环球新型电光源公司的董事长李锦辉称，那些靠低价、大量经营的企业会受到经济危机影响较大。

在非洲西部的多哥，大部分华商表示，自金融危机爆发以来，多哥的经商环境日益恶化，客商的购买力显著下降，商品销售较为困难，市场前景不容乐观。他们一致认为，由于受金融危机的影响加深，西方国家将会减少对多哥的经济援助，2009年多哥的经济形势令人担忧。目前在多哥经商的华人约有2000人，创办公司近300家。由于经济环境日益恶化，商品销售困难，已有部分公司关门走人。在多哥开设的七八家中餐馆也都陷入困境。

乐观的理由

尽管处境堪忧，但大部分华商还是有乐观的理由。

巴西大部分华商都认为，危机对巴西经济和华商企业有一定影响，但对未来一年的前景还是持乐观态度，因为巴西经济并不像欧美国家那样受到巨大冲击。

巴西主要汽车音响生产企业Ｈ－Ｂｕｓｔｅｒ的负责人何如在接受新华社记者采访时表示，巴西经济受到全球金融危机的影响比很多国家都要小，因此他对未来一年的前景并不悲观。何如解释说，巴西是个地大物博的国家，经济底子雄厚，经济多样化，同时国内市场也很大。另外，受到巴西文化传统的影响，巴西人消费观与中国人不一样，传统的观念就是“快乐生活、快乐消费”，因此只要有一定的财务收入就一定会拿去消费，对中产阶级或者中上层的消费者来说，更不会对他们的消费造成很大影响。再加上巴西政府宣布了一些减税措施，鼓励国内的消费，同时控制美元的不断升值，巴西国内的经济还会保持一定的增长势头。

李锦辉也称，虽然巴西的经济存在很明显的不稳定因素，但是比以前要成熟得多，现在巴西已经完全不是1999年那场危机爆发时的巴西了，那时的巴西通货膨胀文化盛行，所以经济崩溃得很快，而现在国家的金融体系完善，受到的影响远远不及欧美等国，相信一些企业遇到的困难也是暂时性的。而且，像他们这种经营新能源、高科技产品的企业受到影响并不大，相比其他产品有一定优势。

底特律地区的华人也并把裁员全然视为恶运。在福特汽车公司工作的张绍智说，这里的华人大多具有较高的学历和专业技能，这有利于失去工作的华人转行和再就业，有的华人朋友转行去了波音公司，有的人则远赴得克萨斯州从事石油行业。

底特律中国人协会会长阎全忠表示，作为底特律最大的华人社团组织，他们开展多方面的工作，帮助当地失业的华人介绍其它州或者中国国内的工作机会，同时提供心理辅导，寻找自主创业的途径，或者鼓励在公司内部和大学里进行再教育、再培训，为再次就业创造条件。

美国餐饮业知名华人企业家蒋达昌认为，虽然美国今年整体经济形势堪忧，但对于以小生意为主的华商不会造成太大影响。他说，华人经商勤奋苦干，具有较强的经济实力和生存能力，2009年的经济形势会出现转机。

澳大利亚几位知名华人企业家也一致认为，2009年澳大利亚的经济形势将是十分困难的一年，但由于澳中经贸关系紧密，在危机中同时蕴藏着新的机遇，这对处于困境的澳洲经济是个重大利好。鉴于中国是澳大利亚第一大贸易伙伴，因此中国经济走强后首先受益的将是澳大利亚。

各显神通的“变”术

相当一批海外华商认为，当今世界“危”与“机”并存，只要开运脑筋，沉着应对，不仅能安然过冬，而且获得进一步发展空间也是大有可能的。

在英国伯明翰市创办仓储式中国商品中心的薛晓平正是这样一位求“变”寻机的华商。他用“变”术走出四招棋：即一、减小进口量，这是应对危机的自然反应；二、开拓“两镑店”，反常道而适当提价，把商品从最低端向上挪一个台阶；三、请中国同行加盟批发中心，增加库存，减少资金压力，互利合作共渡难关；四、实行与零售客户的“合同式”进货模式。给中国供货厂家增强信心的举措，也为批发中心日后的贸易网络夯实基础。

薛晓平说：“所有这些措施都是力图在变中寻求生存与发展。挺过危机，商品批发中心生意好起来，带动中国生产厂家共同发展才是我的心愿。”

坚信巴西经济不会一蹶不振的何如同样没有采取守势，决定明年将投资3000万美元，兴建一个3万平方米的厂房，生产笔记本电脑，开拓新业务领域。

面对巴基斯坦当前的经济萧条状况，当地华商也努力拓展新的经营范围。一些华人已改变过去男士开餐馆，女士开美容院的传统经营模式，开始将一些技术含量高的服务项目引入巴基斯坦。现在，如用于户外广告的大型彩扩、喷图市场等几乎全被华侨华人垄断。

后金融海啸下澳门经济发展 篇6

源自美国次贷危机的全球金融海啸对一些西方经济发展较成熟经济体带来了较大打击, 根据IMF统计数据显示, 2009年美国及欧元区总体经济分别出现了-2.4%及-4.1%的衰退;同期的亚洲地区发展中经济体平均取得6.9%的经济增长, 当中, 中国内地的经济增长率维持在9.1%的较高水平。至于澳门在2009年的总体经济表现, 则主要是受到了旅游服务贸易出口放缓及投资大幅减少的影响, 当年经济实质增长取得了近十年以来最坏的表现 (1.3%) 。

澳门近年经济表现探讨

全球金融海啸主要是通过削弱出口市场对澳门旅游服务贸易需求, 以及投资萎缩等两项因素对当地经济带来了负面影响。澳门总体经济自2008年第四季至2009年第二季持续负增长, 直至2009年第四季, 本地生产总值 (GDP) 增长率才又重回了双位数字的水平。详细请参阅表一。

信息来源:澳门统计暨普查局

受到全球金融海啸的影响, 澳门GDP自2008年第四季出现了连续三季下跌;而在同期服务出口双位数增长的带动下, 于2009年第三季终于出现了8.8%的实质增长, 惟2009年年度GDP仅出现1.3%的微弱实质增长。

澳门自1995年加入世界贸易组织 (WTO) 成为正式成员。经世贸组织近年对澳门贸易制度作定期检讨, 澳门被评为贸易自由度较高地区之一。近年澳门的经济增长主要是由服务贸易净出口及投资所带动, 两者在回归后的平均年度增幅分别为18.9%和18.5%, 表现均优于同期的实质GDP增长率。作为对外开放微型自由港, 澳门总体经济发展主要在相对缺乏土地及劳动力等两项生产要素的局限条件下, 选择了往第三产业, 特别是旅游服务的方向发展。

澳门产业结构发展

根据澳门统计局最新公报按生产法估算本地生产总值 (GDP) 分析, 2008年, 澳门特区产业结构主体为第三产业, 占了同期GDP比重的88.3%。

随着回归后澳门博彩市场自垄断至寡占的开放, 2003年7月中央开放自由行, 2004年1月1日中央与澳门特区共同建立了CEPA市场一体化制度等, 刺激服务贸易出口大增与大量外资流入;加上2005年全球纺织品贸易配额制度被取消等因素的变化, 导致澳门各行业占GDP的比重结构产生了改变。

2009年澳门博彩, 住宿及其它类别 (非本地居民在本地市场之消费支出) 合共1478.2亿澳门元, 占同期GDP比重的87.3%。经此实证, 近年澳门在参与区域以至全球市场经贸竞争中, 旅游服务贸易出口为当地较具相对优势 (comparative advantage) 的项目。

金融海啸以来澳门政府推出有效政策措施应对

为应对金融海啸所带来的影响, 澳门特区政府已推出双层式社会保障制度, 逐步形成包括社会保障基金、中央储蓄制度等构成的社会保障体系。

在世界经济开始步入波动和调整的后金融危机时代的背景下, 特区政府于今年年初提出仍将对国际金融危机保持高度的警惕性, 保障民生就业, 照顾弱势群体, 维持金融体系稳定, 适时推出公共工程, 适当扩大公共投资, 鼓励私人投资, 促进经济复苏和平稳发展。

与此同时, 澳门政府强调将继承并推行经济适度多元化的策略, 集中精力促进经济协调发展。

澳门经济未来发展评估

金融海啸对全球经济的影响仍未结束, 美国的高失业率并未获得明显改善, 欧洲债务危机等因素为世界经济的复苏增添了风险与变量。

基于澳门总体经济结构主体为旅游服务贸易出口的分析, 评估未来影响澳门总体经济表现的主要因素有:

旅游产品及配套服务吸引力。澳门特区政府在回归后开放赌权的其中一个目标是希望借助新投资者的进入能全面提升当地博彩业的竞争力, 同时要引入更多元化的如会展, 休闲等综合旅游服务。然而受到全球金融海啸的影响, 部分持有澳门赌牌的投资者在资本枯竭的形势下, 近年放缓了在当地有关博彩及相关配套项目投资的步伐。因此, 澳门旅游市场在今后的发展将取决于当地已形成规模经济的博彩旅游项目能否获得持续性的投资及营运水平的提升;酒店, 餐饮, 购物, 交通运输, 环境卫生等支持服务水平的进一步改善;以及特区政府近年锐意开发的包括会展商务, 历史文化等综合旅游产品所形成的当地旅游价值链整体成效。

目标市场居民收入水平。导致对澳门旅游产品的需求产生变动的另一个主要因素是客源地居民的收入水平变化, 两者是呈现正相关的关系, 也就是客源地居民收入上升将刺激到对澳门旅游产品的需求上升, 反之亦然。

澳门入境旅游市场三个主要客源地, 按入境人次多少排名依次为中国内地, 香港和台湾, 年度计算这三地占同期入境旅客人次的比重长期以来维持在八成以上的水平。

亚洲部份地区的经济自2009年第三季起逐步脱离这一波金融海啸的冲击而出现了复苏的迹象, 然而就如同国务院总理温家宝于2009年12月27日接受新华社独家专访里评估来年经济形势时指出“国际环境还有许多不确定因素。一些国家的经济虽然开始恢复, 但还可能出现反复, 外部需求持续减弱这个趋势还是难以转变的。”评估2010年中国内地特别是以出口作为当地总体经济结构主体的沿海省份、香港与台湾, 以及亚洲地区主要是以出口带动增长的经济体的总体经济仍将受困于外部需求疲弱的影响, 当地居民收入水平亦难以获得大幅改善, 从而导致对澳门旅游服务的需求较不容易出现大幅的增长。

跨境人流政策。与澳门入境旅游市场未来发展构成较大关联度的是客源地的跨境人流政策, 特别是主要客源地之一的中国内地居民出境游政策。2003年中央与特区签订了市场一体化协议CEPA, 其中有关开放内地符合资格居民赴澳自由行政策于2003年7月生效。评估今后随着中国内地户籍制度的逐步改革, 以及有可能对常驻在广东省的异地户籍居民出境游的逐步开放, 预期未来符合“个人游”资格的内地居民基数将会增加, 加上若同期澳门的非博彩综合旅游服务产品多元发展能见成效, 将会对澳门旅游服务的需求变动带来正面的作用。

跨境交通运输效率与成本。澳门综合旅游多元化服务产品是有赖多元化的客源来配合开发与发展;若要拓展多元化的客源地, 则需要有效的跨境交通运输服务把位于不同地理位置的客源更便捷及以较低成本地接送往返澳门地区。特别是要开发中长距离的目标客源市场时, 如澳门现有对外空中跨境运输网络仍未完善, 或其发展未能配合旅游业的需要, 则可考虑通过区域合作制度, 利用现有较为完善的跨境海运及陆运设施, 以及将要落成使用的港珠澳大桥, 建立连接邻近已具规模及成熟的空运网络与机场服务的陆海空无缝跨境综合交通运输系统, 更有效地配合实现在2008年底推出的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》里, 澳门被定位为将要发展成为“世界旅游休闲中心”的目标。

旅游风险 (包括卫生与治安等风险) 。旅客的出游意愿是会受到旅游目的地当地以及旅途中的旅游风险所影响。

2009年12月28日, 澳门特区第三任行政长官崔世安宣布, 为有效应对预计提前到来的流感高峰期, 特区政府自2010年1月1日起, 为全澳居民接种预防H1N1流感的疫苗。预期此项措施将可有效降低澳门当地大规模爆发H1N1流感疫情的风险, 在保障当地居民健康生活的同时, 也将有利于澳门旅游市场的发展。

跟进讨论

通过促进旅游服务出口的发展可带动地区的经济增长与赚取外汇, 以及较有效地解决非高等教育劳动力的失业问题, 因此近年全球不少经济体纷纷投入公共资源以大力发展当地的旅游产业。

金融海啸 篇7

1.次贷危机的成因及传导机制

(1)基准利率上升和房地产价格下降引爆了危机;(2)次级抵押贷款的证券化导致危机从信贷市场传导至资本市场;(3)商业票据市场萎缩,受损商业机构通过降低风险资产比重满足资本充足率要求,导致危机从资本市场再度传导至信贷市场;(4)财富效应、托宾Q效应、金融加速器机制、持续的信贷紧缩造成房地产投资下降等因素,导致危机从金融市场传导至实体经济。

2.金融危机对经济的影响

美国次贷危机通过需求传导、汇率传导、价格传导、贸易政策传导影响中国出口。

义乌外贸的现状

1.义乌外贸总体增速放缓,但相比之下还不错

2008年义乌实现进出口总额20.83亿美元,其中进口1.76亿美元,同比增长14.14%,出口19.08亿美元,同比增长13.94%。外贸总额、出口额、进口额增长幅度与2007年相比均回落10个百分点左右。2009年1-6月,义乌出口9.06亿美元,同比增长6.72%,增长速度进一步回落,为6年来最低,但相比全国及主要的外贸省份都呈负增长态势而言,义乌外贸也算经受住了考验。

2.义乌出口格局发生变化,对主要贸易伙伴出口增幅有升有降

2008年美国虽然仍是义乌第一大出口国,但出口增幅回落近22个百分点;阿联酋仍是义乌第二大出口国,但出口较2007年同比负增长2.05%;而对俄罗斯出口却增长14%,为近三年来最高增幅;对德国出口增长41.15%,连续三年来增长强劲;对巴西出口增幅高达62.14%。

3.金融海啸对义乌外贸企业的影响及原因分析

(1)外贸生产企业出口增幅回落明显,外贸流通企业出口增长强劲义乌外经贸局统计数据显示,2008年义乌新增进出口经营权企业276家,开展自营进出口业务企业达803家,比2007年增加61家。2008年义乌生产企业出口12.34亿美元,同比增长14.64%,增幅比2007年回落16.9个百分点,而外贸流通企业出口6.74亿美元,同比增长12.68%,增幅比2007年只回落1.7个百分点。2009年上半年,义乌生产企业出口进一步回落,同比增幅为-3.36%,而外贸流通企业却创造了同比26.21%的增长幅度,为6年来最高。从进口看,外贸流通企业2008年进口同比增长40.44%,2009年上半年增幅为-28.32%;生产企业2008年进口增幅为7.1%,2009年上半年增幅为28.25%。

美国次贷危机爆发后,义乌有些外贸公司敏锐感受到了国际市场需求的变化,而有些公司是在2008年9月雷曼兄弟倒下之后才感受到外贸订单的减少。外贸流通企业因为船小好掉头,在积极开发新市场的努力之下,依然保持了较好的出口业绩。而生产企业改进产品,开拓市场需要时间,因而出口增长幅度下降较快,甚至在2009年上半年出现同比负增长。

(2)外贸公司出口增减各异,同比出口额增加或减少的公司数量基本持平经过对义乌市外经贸局公布的2008年1-12月全市自营进出口情况通报表数据进行分析,发现2008年义乌出口超千万美元的35家企业中,出口额同比保持正增长的25家,保持负增长的10家,其中出口额负增长的外贸流通企业只有3家。此外,对2007年同期有出口业务的外贸公司出口额进行分析发现:出口额在100-1000万美元以上的257家企业中,183家企业保持正增长,74家企业为负增长;出口额在10-100万美元之间的248家企业中,131家保持正增长,117家企业为负增长;出口额在10万美元以下的83家企业中,14家保持正增长,69家为负增长。

(3)出口利润进一步被压缩由于原材料、能源等要素价格上涨及运输成本上升,出口成本加大。但是,义乌出口商品普遍价格上涨幅度有限,跟不上成本上涨步伐。

4.金融海啸下,义乌外贸企业面临的新挑战与机遇

(1)贸易保护主义抬头。

2009年4月20日,美国国际贸易委员会对中国输美轮胎发起特保调查。9月11日,奥巴马决定,对从中国进口的所有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期三年的惩罚性关税。10月7日,美国商务部又宣布对从中国进口的无缝钢管发起反倾销和反补贴税调查,这一切都表明美国贸易保护主义政策再度抬头。10月6日,欧盟决定对中国输欧无缝钢管征收17.7%至39.2%的最终反倾销税。美国、欧盟的贸易保护政策引起其他国家的纷纷效仿。在日益严峻的经济形势下,各种形式的贸易保护主义正蠢蠢欲动。

(2)国家出台了一系列政策保出口。

面对世界金融危机影响的日益加深,党中央、国务院果断实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策,出台了扩大内需的十项措施。2009年上半年,全国新增贷款7.7万亿元。我国财政部、国家税务总局在2008年至2 0 0 9年间连续7次提高部分劳动密集型产品的出口退税率,将纺织品、服装的出口退税率提高到16%,将电视用发送设备、缝纫机等商品的出口退税率提高到17%,将部分农业深加工产品及部分机电、药品以及箱包、鞋帽等商品出口退税率提高至15%。

(3)浙江省及义乌市政府也积极创造条件促进出口。

为鼓励各类进出口企业转变外贸增长方式,推动企业“走出去”开拓国际市场,浙江省外经贸厅拟定了2008年8个重点支持类、38个支持类及一批推荐类的外展项目,不仅给予相应的参展指导,还给予相应的支持。义乌市政府也出台了积极促进出口的政策。为了解决市场不退税商品的出口问题,义乌市制定了“征4%退4%”的政策。

5.义乌外贸企业应对金融海啸的对策建议

国家出台了一系列保出口的政策,说明当前外贸出口形势严峻,实属非常时期的无奈之举。作为外贸企业仅仅依靠国家政策,不是长久之计,义乌外贸的根本出路还是在于转型。义乌外贸企业应该化危机为机遇,从以下方面进行转型升级:

(1)贸易方式上——外贸企业应加快转换机制的步伐,在改革中求发展。

在义乌,除获得进出口经营权的外贸企业外,还有大量“皮包公司”,自有资金少,没有实力相依托,依靠为国外客户采购商品,赚取佣金。为了追逐利益,“重数量,轻质量,重速度,轻效益”。而生产型外贸企业出口商品也大多采用无牌或定牌包装,外资依赖性和外需依赖性较高,缺乏自有出口品牌和营销网络,企业规模小,经营方式保守,竞争力不足。对外贸易停留在被动获取低层次静态国际贸易比较利益上,其发展缺乏战略导向和规划,难以应对防不胜防的贸易冲击。

义乌大型外贸企业应该主动开拓国际市场,趁金融危机,国外经济不景气之时,收购国外企业,建立自己的营销网络,打造自己的国际品牌,提高在消费者心目中的认可度和知名度,实现真正的国际化,并通过产业集群,带动义乌中小企业的发展。

(2)产品结构上——强力推进产品的深加工,提高出口产品的附加值和技术含量。

义乌应加大研发尤其是企业研发的力度,逐渐改变产品的生产方式和结构,坚持走产、学、研一体化道路。产品的深加工是产业化链条延伸的最高层次,可有效地提高产品的附加值和科技含量,进一步促进出口结构的优化和升级。因而,不仅要做大做强传统优势产品,提高产品的附加值和科技含量。同时,加快产品的升级换代,加大对新产品的研发投资,积极开发高科技含量、高附加值、高市场含量的优质新产品,丰富产品结构和种类。

(3)贸易市场上——多元化开拓国际市场,扩大出口市场容量。

金融海啸给美、欧发达国家市场造成了比较大的冲击,但对其他国家尤其是金融关联度较低的新兴市场,冲击比较有限。商务部统计数据显示,去年前三季度,我国对巴西出口增长90.2%,对印度增长43.1%,对东盟增长28.4%。2008年,义乌对亚洲的阿富汗、巴勒斯坦、泰国、越南,欧洲的保加利亚、挪威、荷兰,非洲的贝宁、肯尼亚等国家出口均保持了较高的增速。义乌出口商品大多为生活必需品,义乌企业要不拘一格开拓新市场,扩大出口市场容量。

同时,扩大国内市场销售。义乌很多外贸型企业只接外贸订单,不做内销,但中国的国内市场不容忽视。从经济增速看,中国经济增速虽然有所回落,但环顾全球,依然是最高的。义乌外贸企业要看到国内市场的潜力,改变销售策略,外贸内销一起做。

(4)贸易渠道上——大力发展电子商务。

金融海啸 篇8

世界金融海啸对我国影响是很大的,我国经济发展态势已发生了重大变化。转折点是九月末,进入十月日渐恶化。从股市到实体经济,企业已经普遍感受到多年来未曾遇到的困难,资产大幅缩水,利润大幅下降,资金周转困难,拖欠贷款和拖欠税收现象已凸显。而税收大幅度减少,最终导致政府财政困难,影响国家下一步的投资规模。我认为这种情形至少两年内难以根本好转。

因此,我们要调整思维,切实认识到当前严峻的形势,虽然有些企业能逆势而上,但属少数,当前多数企业已进入苦苦支撑之中。今年十月起,钢铁、有色、煤炭、造船、运输、证券等高值高税行业已被腰斩。预计今年最后三个月国民生产总值、企业利润、出口和政府税收等将出现跳水,明年国民生产总值、企业利润和政府税收增速可能比去年下降一半。

面对世界金融海啸对我国的影响,建议采取以下政策措施:

一、大幅度增加固定资产投资,鼓励消费,扩大内需

尽快出台扩大投资规模的计划,大幅度提高交通、房地产、农业、出口、高科技投资规模,以扩大内需。同时鼓励消费大宗耐用消费品,如:住房、汽车等,目前限制住房消费政策部份已取消,建议对限制汽车消费的政策也予取消,要继续鼓励扩大住房和汽车等消费,刺激经济增长。

二、在金融贷款政策上,给予企业大力扶持

一是中央较大幅度下调银行准备金和贷款利率,鼓励贷出,支持生产和消费。现在调低幅度过少,作用不大。在非常时期,应该将财政和银行万亿资金放出去,对社会才有重启发展的作用。

二是银行在保证金和收费上减免。目前银行对企业开信用证或办承兑汇票,按10～30%收取保证金,建议给予减免。目前银行按贷款年利率6.93%上浮10～30%向企业收取利息,建议不上浮;目前银行向企业收费名目繁多,造成企业负担很重,建议取消。

三是放宽对企业贷款。银行对企业的贷款,除因企业违规操作要按期收回外,如果因近期市场价格突变造成企业资金困难,在企业的贷款到期时,允许企业办理贷款延期手续,继续贷款给企业,实行“留水养鱼”。

三、在税收方面,给予企业减免和缓交的政策

一是延缓缴税。面对市场价格突变使企业资金失血缴税有困难的,允许企业延期缴税。

二是减免税收。对堤坝防洪费等收费,广东仅出口企业减半,上海已取消,建议广东也取消,让企业轻装上阵。

三是让大型企业合并缴纳企业所得税,让集团内部互相提携发展。

四、在劳动工资政策上,给予企业应有的自主权

金融海啸对企业影响深远,企业面对出口困难,出厂商品价格跳水,银行催还贷款;一边要给职工加工资,企业面临双刃剑,经营艰难。在当今中国,是实行低工资让更多人能就业还是保证已就业要有高工资呢?现实需要优先就业。在非常时期是优先保护职工权益还是保护企业家权益呢?现实需要是优先保护企业家权益。劳动部门当前不宜再催企业增加工资,建议劳动部门暂停公布工资指导标准的做法。要给予企业自主决定员工工资标准的权利,对劳动合同法在当前执行上给予一定弹性,当前不宜强制检查执行。

五、在土地政策方面,给予相关扶持措施

一是对于房地产开发企业向政府购买取得的土地,在两年内因市场因素未开发建设,政府不宜采取一刀切的做法将土地收回,而允许房地产企业延期续建。

二是对房地产企业到期的贷款,请政府出面协调给予延期偿还,以扶持房地产市场的稳定发展。

六、在出口方面,恢复出口创汇奖励和加大出口退税政策

一是建议恢复出口创汇奖励政策,即对企业出口创汇给予奖励,鼓励企业多出口创汇。

二是扩大国家出口退税政策。目前出口钢材、有色金属、松香等商品,没有享受出口退税政策,建议对上述商品的出口同样给予出口退税政策,鼓励企业扩大出口业务。

七、进一步加大政策力度,扶持国有企业发展

在现实经济生活中,大多数商品由国有企业经营,安排就业比民营企业要多一倍,上缴的税收比民营企业多两倍。国有企业在社会发生天灾人祸时,在应对突发事件、保障市场供应、维护社会和谐稳定等方面,发挥了不能替代的作用。要重新认识和发展国有企业,加大对国企在财政转移和土地供应等政策扶持力度。国有企业已在使用的国拨、工业、仓库用地,应该让他们在不违反城乡规划前提下无偿地自行升级改造、商业开发。国有企业也是国家财产,对国拨用地自行改造,不必再收补偿费。

八、在法律诉讼方面,给予企业宽松环境

对于大中型企业在经济活动中,因市场价格激烈变化发生资金周转困难,造成贷款逾期,引起诉讼活动,法院在当前情况下不要对其资金帐户和物业立即查封,而是帮助他们做好归还计划,保障企业能正常运作,给大中型企业一个宽松的法律环境。

九、进一步采取措施,促使股市稳中有升

只有股市稳中有升,才能带动全社会的消费和投资,要继续鼓励企业增持上市公司股票,同时限制“大小非”的解禁,提高利润分配比例,以恢复股市的信心和人气,重振股市雄风。前段国家动用资金增持,但比例太小,作用不大。如国家汇金公司增持“工行”200万股,但高盛持有的200多亿股明年有可能套现撤回。人们对工行是看跌而不敢跟进的。

十、全力以赴保持经济增长防止大的逆转和滑坡

金融海啸下企业家管理思想重构 篇9

1 无为而治的管理之道

2008年全球金融海啸来袭时, 很多企业家的第一反应就是到处寻求对策, 以求自保, 有的甚至企图从混乱的局面中吃掉别人、壮大自己, 结果他们不但没有为自己求得生存或垄断的机会, 反倒让自己输得更快、败得更惨。老子说, “多言数穷, 不如守中”, 是说在没有弄清楚事情的状况之前, 做得太多反倒会使自己陷入困窘, 不如先采取稳定平和的态度, 无为而治, 顺其自然, 避免对企业的经营活动进行过多的干扰和控制, 等情况明朗之后再采取切中要害的措施。但无为而治并不排斥任何积极的行为, 而是要把握好量和度, 不要破坏事物的自然状态和正常运行, 结果事与愿违。道家的无为而治是指:

1.1 有为而不妄为

道家思想中最核心的一个字就是“道”, 在老子看来, “道”无处不在, 是万物的本源和普遍规律。道法自然, 即遵循事物发展的客观规律。管理也是一个客观、自然发展的过程, 管理者在管理活动中也要遵循客观规律。因此, 在管理方式上, 老子强调“清净安定, 小鲜治企”。管理者要遵道而行, 以“烹小鲜”的方式, 实行无为而治, 企业的发展战略和管理制度不要频繁变更, 不要兴之所至, 朝令夕改, 而应该让企业处于一种相对稳定的状态, 变动时小心谨慎, 一切顺乎自然, 水到渠成。

1.2 有所为有所不为

无为而治不是无所作为, 而是做该做的事, 不做不该做的事。高明的管理体现在管理者创造了团结和谐的企业文化, 确立了符合企业实际发展的战略, 建立了完善的管理制度后, 一切都将按他们的预期发展, 管理者不需要插手员工的具体工作, 这就是有所为有所不为。因此, 无为而治应更侧重于企业文化层面的引导, 淡化形式上的控制, 将权力下放给中层或基层, 让他们独当一面, 充分调动员工的潜能, 发挥整个组织的最大效力, 才能将自己的企业做大、做强。但是, 许多企业管理者还存在顾虑, 害怕放权会使自己被架空, 个人的意志和利益得不到保障, 所以他们事无巨细, 事必躬亲, 不仅把时间和精力浪费在员工能轻易完成的工作上, 同时也限制了员工的创造力和创新精神。

1.3 无为而无所不为

老子提出, 管理的最高境界是“民忘于治, 若鱼忘于水”, 如果管理者的事情是越管越少而不是越管越多, 那才算步入了管理的良性循环。老子认为, 优秀的管理是那些下属“不知有之”、几乎察觉不到的管理, 追求“我无为而民自化, 我好静而民自正, 我无事而民自富, 我无欲而民自朴”的境界。管理者似乎无所作为, 但是由于运用了无为而治的管理艺术, 员工分工协作, 企业运行井然有序, 管理工作事半功倍。

2 不弃与珍惜的用人之道

金融风暴带来的全球经济恶化, 使许多企业都把裁员当作应对危机的良方。事实上, 裁员对企业而言也是一种巨大的的损失, 不仅使企业生产效率降低, 招聘、培训成本受损, 而且也极大地损害了企业的形象, 使企业工作的连续性受到严重影响, 同时留在企业的低忠诚度员工也将成为企业管理的隐患。[1]笔者认为, 企业管理应该回到东方, 借鉴老子不弃与珍惜的用人之道, 珍惜人才、善用人才, 以长远发展的战略眼光, 建构金融危机下的人才储备体系, 使自己的企业经受住危机的考验, 同时为将来经济复苏后企业的发展奠定坚实的人才基础。因此, 企业家们应具备:

2.1 域中有人的人才观

人是企业发展之根本。老子说:“故道大, 天大, 地大, 人亦大。域中有四大, 而人居其一焉。”老子的域中有人的观念中强调了人才的重要性。企业的发展不在于企业家个人, 也不在于资金的多少, 而要看是否拥有一批忠诚与能力并重的员工。在老子看来, “是以圣人常善救人, 故无弃人;常善救物, 故无弃物。是谓袭明。”管理者不仅要善于发现人才、运用人才, 还要尊重人才、珍惜人才。“无弃人”是指企业中每个人都能发挥应有的作用, 都应得到珍惜。管理者把员工放在合适的位置上, 使每个人的长处和潜能得到最大限度地发挥, 知人善用, 人尽其才, 最大程度地体现员工的价值。

2.2 善为百谷王的胸襟

人是一切生产力中最革命、最活跃的因素, 企业的强大竞争力必须以强大的人力资源作为支撑。为了求得人才, 管理者应该放下架子, 礼贤下士, 虚心听取员工的建议和意见, 使各种人才为己所用。老子说:“江海之所以能为百谷王者, 以其善下之, 是以能为百谷王。”老子在此以江海为喻, 阐明管理者要居上谦下, 虚怀若谷, 以海纳百川的胸襟容纳更多的人才, 包括他们的缺点、经历等, 这样才能获得事业的不断发展。

2.3 能如婴儿的心境

在人才的使用方面, 管理者还需持有“归零”心境, 方能对人才有最大的吸纳和兼容。老子说, “专气致柔, 能如婴儿乎?”现在许多企业家已深谙此理, 有的保持“空杯心态”, 有的保持“孤儿心态”, 有的“放弃才能承担”, 这些都是对道家思想的传承和发展。

3 上善若水的经营之道

宇宙万物中, 水最接近道的本质。水是生命之源, 道创生万物, 他们都具备至柔、至刚、至净、至谦、能容的特性。好的管理者应效法水, 悄悄流淌、润物无声。老子说:“居善地, 心善渊, 与善仁, 言善信, 正善治, 事善能, 动善时。”老子告诫管理者要居善之根本, 有容人之量, 择仁爱之人为友, 言而有信, 考虑问题全面、周到。管理者应该像水一样能协调融合各方资源, 又能像水一样把握机会、适时而动。当前, 金融海啸的影响仍在扩散和蔓延, 世界经济剧烈动荡, 企业发展受挫, 管理者要学会在危机中求生存、求机遇, 正视困难和阻力, 重构适应危机环境的企业管理思想, 帮助企业走出困境。

3.1 上善若水的柔性管理思想

老子说:“上善若水, 水善利万物而不争, 处众人之所恶, 故几于道。”水是天下至柔之物, 它滋润万物却不争, “夫唯不争, 故无尤”。它永远居下谦卑, 因此越受人敬仰, 也越显得有力量;它能适应任何环境和变化, 在方为方, 在圆为圆, 染红则红, 染蓝则蓝。企业要想得到持续发展, 仅仅依靠制定繁杂的规章制度是难以实现的, 还需要适应瞬息万变的市场环境, 在完善规章制度的同时不断融进人性化管理, 逐步从以规章制度为中心的刚性管理转变为以人为中心的柔性管理, 刚柔并济, 运营有序, 达到企业管理的和谐。

3.2 以柔克刚的战略管理思想

老子说:“天下莫柔弱于水, 而攻坚克强者莫之能胜, 以其无以易之。”水虽柔弱, 却可驰骋天下之至坚, 看似不起眼的雨滴积年累月却可以水滴石穿, 柔弱的水一旦蓄积起巨大的力量, 任何坚硬的东西都抵挡不了。水有排山倒海之势是源于它具备持之以恒的韧劲、锲而不舍的态度和勇往直前的决心。在企业经营面临困境时, 管理者要运用以柔克刚的管理思想, 认准方向, 对自己的前途充满必胜的信心, 就能够克服困难、摆脱困境。同时, 管理者还应该具备举重若轻的心态, 面对纷乱繁杂的局势, 要做到处乱不惊、镇定自若, 踏踏实实地把小事办好, “天下难事, 必作于易;天下大事, 必作于细”, 从一个个局部、细节开始着手, 逐一化解, 才能使企业摆脱困境。

3.3 化危为机的权变管理思想

变是世界永恒的真理。世界上所有事物都会随着时光的流逝而发生变化, 我们必须承认变化、接受变化。这个世界正是因为有了变化, 才会推陈出新, 让新事物有机会成长。老子说:“故坚强者死之徒, 柔弱者生之徒。”强悍的事物容易失去生命, 是因为它锋芒过盛, 当受到外力冲击时更容易遭致毁损;柔韧的事物之所以充满生机, 是因为它柔顺谦卑, 顺势而为, 根据环境变化不断进行自我调整, 因此更具生的希望。这和西方权变管理的核心思想不谋而合。金融风暴必然带来经济的动荡和世界格局的巨大变化, 这就要求企业的管理者学会欣然接受变化, 从变化中求生存、求机遇, 对眼前的困境泰然处之, 因为这一切都将过去。管理者要明白, 世界上的强和弱、得和失、利和弊、曲和直都是可以转化的, [2]不要单纯以线性思维来考虑所有问题, 而应像水一样灵活变化、因势利导, 在管理活动做到进退有度、游刃有余。

4 反者道之动的决策之道

老子说:“反者道之动, 弱者道之用”, 是指一切事物无不向其相反的方向发展、变化, 这是道的运动规律;同时, 道在运作时并不带有压力, 而是以柔弱的姿态作用于事物, 改变着事物, 这是道的表现形式。实际上, 它体现了老子物极必反的思想和求逆意识。特别是在金融危机的特殊背景下, 这种反其道而行之的逆向思维方式对重整企业的经营管理模式, 重构现代企业家管理思想将具有深远的影响。因此, 企业家们应持有:

4.1“飘风不终朝, 骤雨不终日”的心态

自然界无论掀起多大的风雨始终都要停止, 不会永无止尽。而且, 越是暴风骤雨, 越不会长久。当前的金融危机也是一样。虽然从目前来看, 危机造成的冲击不断, 但是我们采取的应对措施也越来越多, 只要方向对了, 市场总会趋于好转。我们要采取关心但不沮丧、乐观但不盲从的态度, 力争在危机下保持稳定, 我们就能顺利度过危机、取得胜利。

4.2“祸兮福之所倚, 福兮祸之所伏”的眼光

老子认为, 祸与福是互相依存、互为因果, 同时又是可以互相转化的, 坏事可以引出好的结果, 好事也可以引出坏的结果, 所谓“塞翁失马, 焉知祸福。”我们要辨证地看问题, 金融危机是“危”也是“机”, 虽然目前困难重重, 但是危机中也蕴含着机遇, 只要我们沉着处理、冷静应对, 找到将危机转化为机遇的措施和方法, 并具备长远发展的眼光, 就能在危机中进退自如、决胜千里。

4.3“将欲夺之, 必固与之”的谋略

老子说, 要想得到, 必先给予。一个优秀的企业管理者应该懂得, 只有先让别人得到, 自己才有可能得到, 有“舍”方能有“得”, 有时候放弃自己的局部利益, 才能得到更多。但是, 有的企业管理者却不明白这个道理, 在当前受到金融危机的猛烈冲击、企业面临严峻考验的情势之下, 在需要自己让出小利、做出牺牲时, 他们往往患得患失, 难以取舍、试图保全, 最后什么也得不到。

总之, 从老子的道德智慧中, 我们可以习得很多现代企业管理之道, 尤其是现在面临全球性金融危机、经济严重衰退的情况下, 企业家们如能从老子的哲学思想中汲取精神养分, 就能使自己的企业从金融危机的困境中崛起, 获得更快更好的发展。

摘要：本文在对老子哲学思想梳理的基础上, 以2008年全球金融危机为背景, 提出老子管理哲学思想的四个主要方面:无为而治的管理之道, 不弃与珍惜的用人之道, 上善若水的经营之道, 反者道之动的决策之道, 以期对当下企业家管理思想的重构提供参考和借鉴。

关键词：老子,道家思想,重构,金融危机

参考文献

[1]刘颖.影响员工忠诚度的心理动因分析[J].中国邮政, 2003, (4) :18～19.

“金融海啸” 祸及IT业 篇10

“这场危机坏到了什么程度？”

“接下来还会发生什么？”

“危机什么时候能结束？”

“我们如何度过这次危机？”

9月26日，300多名全球跨国企业的CEO、国家政要、经济学家聚首天津，于世界经济论坛之“夏季达沃斯论坛”上共同探讨“经济危机”的解决之道。

在今年的“夏季达沃斯论坛”上，“金融危机”几乎成为所有场次的主题。论坛上，人人开口闭口金融危机。这是雷曼兄弟破产等“华尔街危机”后的第一次全球经济会议，危机刚刚开始，这双“黑手”还不知伸往何处。尽管中国北方还是温暖的秋天，但“金融危机”这袭寒衣，让人不寒而栗。

华尔街的“9•11”

“这是华尔街的‘9•11’。2001年，‘9•11’震惊了全球，改变了世界。这次金融危机同样将改变世界。”在首场新闻发布会上，世界经济论坛创始人兼执行主席施瓦布认为，这场危机对全球的影响堪比7年前的“9•11事件”。

雷曼破产、美林贱卖、AIG告急、高盛转型、股市大幅下滑，经济究竟“坏”到了什么程度？接下来还可能发生什么？

参加达沃斯论坛的大腕们大都持消极观点。“现在的危机令大家非常痛苦。”摩根士丹利公司亚洲区主席斯蒂芬•罗奇说，美国金融市场出现的问题，可能需要花几年时间才能整顿好，世界经济可能需要更长时间来恢复。

“金融危机已经蔓延到实体经济中。” 美国花旗银行董事长威廉•罗兹说: “我们现在面临着很大的挑战。如果我们能快速应对，情况会好一些; 但如果不能快速应对，情况会更糟。”

有经济人士直言，美国的金融危机很有可能成为全球性的经济危机，从而造成工厂关门、工人下岗、消费停滞、经济萧条等经济问题。

“虽然这一刻非常的困难。”荷兰集团（TNT）的CEO Peter在接受提问时说，金融危机不一定会导致全球经济衰退。 “经济衰退是一个难听的字眼。经济可能会在某个市场和行业出现衰退，但不会出现全球性的衰退。当然，这还得看美国政府和国会采取什么行动和措施。”

殃及IT业

“金融危机”一浮现，IT企业受到的影响迅速显现。就在雷曼申请破产保护的当天，IT业的股票全面下滑。戴尔下降了11%，希捷下降了8.2%，美光科技下降了7.8%，即使是苹果、思科、甲骨文、IBM、Google一直增长稳健的IT巨头，股价也嗖嗖地向下掉，其中苹果下跌19.3%，甲骨文下跌7.5%，雅虎、Google分别下跌了16.5%和17%。

而这一切仅仅是开始。10月7日，巴克莱银行(Barclays)下调了对微软的盈利预期，Stifel Nicolaus也下调了其对谷歌的盈利预期。10月6日，摩根大通下调了英特尔的盈利预期; 巴克莱下调了思科预期; Friedman Billings和Ramsey双双下调了惠普的预期。花旗集团、巴克莱银行以及兴业银行（Societe General）等3家银行同时下调IBM的盈利预期。虽然两个月内IBM股价累计已下跌了23%，但是兴业银行却表示，IBM股价仍有20%的下跌空间。

在达沃斯论坛上，联想集团董事会主席杨元庆坦承，金融危机对联想美国的业务有比较大的影响。与会的其他中国企业领导人也认为，中国IT制造业的成本将进一步攀升。

相关人士分析影响原因时认为，金融危机使市场需求放缓、IT采购减少，因此IT业的营收会遭受重大下滑。更为直接的是，金融业一直是IT采购大户，银行和保险公司每年都花巨资更新设备、升级网络，金融危机的发生，将直接致使IT支出预算严重紧缩。

福无双至，祸不单行，IT采购已经减少，未来的企业融资难度亦加大。Forrester副总裁兼首席分析师Andrew Bartels表示，随着信贷市场的紧缩，企业融资会变得更加困难。贷款难度的加大将导致企业进一步削减IT预算，以应对愈加严峻的经济形势。目前，全球已有43%的企业计划削减2008年下半年的IT开支，金融领域则有49%的IT部门计划削减预算。咨询公司TABB集团上周发布的报告预测，2009年，证券业的IT支出将下降19.6%，由今年的219亿美元下降到176亿美元。

经济不景气，企业营收增幅下降，有的甚至濒临亏损、破产的边缘，也会致使购买力下降，用于IT产品的支出也就随之减少。

据IDC预测，2008年下半年至2009年上半年IT产业全球用于IT各项支出的增长将进一步放缓。其中，用于购买PC和外设产品的支出增长率由5.5%调至2.5%; 而软件支出则从增长11.9%调整为7.1%。

在赢利预期不佳的情况下，IT业为求生存，纷纷裁员和节流。SAP、惠普等纷纷宣布裁员计划，裁员固然有其他原因，但金融危机却是不可忽视的外部因素。

如何应对

“信心比黄金和货币还要贵重。”中国国务院总理温家宝这句名言成为达沃斯论坛上CEO引用最多的话。

在近100名全球企业家和经济学者参加达沃斯论坛“头脑风暴”会议上,当提出经济危机中哪个因素最为重要时，“信心”是20个选项中勾选最多的一项。

金融业的基础是信任。在经济危机中，企业家的信心、政府的信心、公众的信心显得尤为重要。信心的丧失比经济危机本身更为可怕。

“美国政府必须救市，以避免金融危机变成全球性的经济危机。” 原全国人大常委会副委员长成思危在接受本报记者采访时说。

“我们在放缓投资，然后等待危机的过去。”Autodesk全球CEO 卡尔•巴斯10月9日接受本报记者采访时说。

对国内企业来讲，“节衣缩食”成为眼下最为重要的事情。有专家建议，在金融危机的压力下，IT企业必须强化管理，节支降耗，紧紧抓住“成本”挖潜增效，最大限度减少负面影响。

裁员，以降低企业人力成本，是IT企业面对市场不景气采取的常用做法。此外，调整产品结构也是应对金融危机的另一个途径。相关专家建议，IT企业应加快调整，优化企业产品结构，提升一部分低端产品的价格，砍掉持续亏损销售的产品，使品牌形象得到提升; 同时尽可能保持中高端产品价格的稳定，努力发展中高档产品，把中高档产品产销比例提高到一个新高度，通过高中低档产品组合体系巩固、抢占市场份额，以弥补单一的价格竞争力的不足，维护主流消费人群对品牌的忠诚度，提升产品整体竞争力。

另外，有业内人士认为，IT企业还应完善风险预警机制，提高抵御力。建立快捷高效的风险预警机制，从而能对金融危机、通货膨涨、资源匮乏、环境污染等瞬息万变的市场做出积极的应对。

民众有信心、政府去救市、企业自救，这些或许是度过金融危机的良策。欧盟贸易委员曼德尔森指出，“我们要如何去做并不清晰，并且谁也不是很清楚，我们需要将最智慧的人放到合适的工作上，雇请专家，听取咨询意见。”

有经济学家认为，这场危机促使了全球经济合作方式的改变，将减少对美国企业市场的依赖，加强新兴市场（比如中国、印度、东南亚等）在全球经济中的地位。

“新兴市场对陈旧系统的升级改造和IT产品的需求推动了IT支出的增长。”这位业界人士说。在达沃斯论坛上，众多CEO都看好中国市场，认为中国是这场危机的希望。

金融海啸 篇11

面对不期而至的金融海啸, 国内涂料企业如何才能转危为机呢?

树立信心, 迎难而上

面对突如其来的金融海啸, 不少企业对未来前景极为担忧, 大有山雨欲来风满楼之势。其实, 作为涂料行业, 一方面要重视金融海啸对涂料行业带来的不利影响, 另一方面, 也不能过分悲观, 谈之色变, 而是要树立信心, 迎难而上。

受金融海啸影响最大的是那些外向型出口企业, 而中国涂料企业的市场绝大部分在国内, 因此影响没有想象的那么严重。如果危机真的会对涂料行业带来致命的影响, 那受影响最大、受伤最重的肯定是那些已经国际化运作多年的个别国际品牌。

不管是华润、嘉宝莉等规模企业, 还是以美涂士、巴德士、三棵树等为代表的一大批中小型涂料企业, 都应该对中国涂料的未来充满信心, 不管金融海啸会对世界经济带来什么样的拖累, 不管今年我国的GDP增长是否会回调至9个点还是8个点, 也不管目前的A股市场和房地产行业如何低迷, 但我们始终坚信, 中国经济向好的大趋势始终不会逆转, 中国始终会在规避或解决世界经济危机的过程中发挥中流砥柱的作用, 就象在10年前的亚洲金融海啸一样。日前, 美国高盛就大胆预测, 中国明年的A股市场将走好, 涨幅至少会在10个点以上, 这从一个侧面反映出中国给世界经济带来的信心。

在世界金融海啸日趋严峻、我国经济遭受冲击日益显现的背景下, 11月9日, 国务院常务会议对中国宏观调控政策作出了重大调整, 将实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策, 并在今后两年多时间内安排4万亿元资金强力启动内需, 出台更加有力的扩大国内需求措施, 加快民生工程、基础设施、生态环境建设和灾后重建, 促进经济稳定增长。这不啻为一支强心针, 极大地遏制了中国经济更多地受到美国金融海啸的拖累, 各行各业信心大振, 中国A股市场也受此利好刺激而走出了一波一枝独秀且前景可期的反弹行情。适当宽松的货币政策对房地产行业来说无疑是一个极大的利好, 房地产回暧后毋容置疑也将带动涂料等装修建材的需求。

此外, 不管房地产行业的冬天是否会持续多久, 但中国老百姓对房地产的需求永远只会有增无减。越来越多的大学毕业生选择进城市工作安家, 越来越多的城市打工者事业有成后举家迁入城市生活, 越来越多的县城、乡镇城市化步伐的加快, 对房地产的需求永远存在, 这无形中刺激了对涂料的需求, 越来越多城市建设步伐的加快, 涂料产品必将保持平稳上升态势, 市场前景看好。

此外, 2010年上海世博会、2010年广州亚运会都给会以城市美化漆为代表的涂料产品带来商机。同时, 全国二三线城市房地产业的高速发展, 也为涂料的发展提供了良好契机。越来越多的涂料企业开始把目光投向更广阔的农村市场, 巨大的农村涂料市场将成为我国涂料行业的又一个增长“亮点”

但我们也必须清醒地看到, 在机遇面前, 困难同样存在, 决不能盲目乐观。在可能会持续一两年的经济走软环境下, 中国涂料肯定会受到一定影响, 今年众多涂料企业的销售增长就明显放缓, 像嘉宝莉原定30%的销售增长只能完成20%, 华润的增长也不足15%, 金融海啸对涂料行业的影响明年会更加明显。我们必须正视困难, 把困难看着是对企业的一个考验或磨难, 从另一个角度来说, 困难对一些优秀的企业来说正好是一个汰弱留强的好机会, 劣质企业市场萎缩或倒闭, 必然给优秀企业腾出一定的市场空间, 如果能经受住考验, 成为危机之后生存下来的那一批企业, 肯定是有影响、有实力的企业, 将真正“剩”者为王。

降低成本, 内部挖潜

在树立信心的同时, 如何把危机或困难转化为机遇呢?方法当然很多, 各个企业的经营模式、经营渠道和思路也不尽相同, 因此不可能有放之四海而皆准的救企良方, 但有一点, 对任何涂料企业来说都是适用的, 那就是降低成本, 先保生存再求发展。

降低成本的方法一是控制好企业的原材料和产品库存, 确保库存在一个合理的水平。现在随着国际原油跌破50美元/桶, 各种化工原材料的价格必将进一步走低, 一些敏感的原材料甚至是一天一个价, 所以, 涂料企业必须关注原材料的即时价格, 不要一次性采购太多, 以前那种规模采购以降低综合采购成本的做法在金融危机的过程中是不适用的。

此外, 就是压缩一些不必要或者收效甚微的市场投入。一些可做可不做的广告尽量缩减, 一些可开支可不开支的费用坚持杜绝, 一些自己暂时没有能力顾及的市场可以暂时放弃, 尽可能把有限的资源集中在优势的局部市场或区域市场寻求突破, 盲目贪大求全, 只会摊薄企业的有限资源, 一旦资金链出现问题, 企业必将回天乏力。如果自己在家具漆渠道有些优势, 就有必要收缩家装市场的战线, 如果自己在工程渠道有一定建树, 就可以考虑在这方面做专做强, 不要寄望能各个渠道全面开花。

另外, 对于中小涂料企业来说, 最重要的就是要重视品牌的建设, 在产品日益同质化的今天, 为什么差不多品质的产品别人可以买到四五百元一桶, 而自己只能卖两三百元一桶呢?为什么同样的促销方案别人可以增加销量几千万元或几百万元, 自己却几十万的增长也做不到?为什么人家越做越大, 自己却原地踏步甚至越做越小呢?归根结蒂, 都是因为自己的品牌不够强势。而不少涂料企业却陷入了这样一个误区, 认为做品牌肯定就要打广告, 就是烧钱, 在经济疲软的形势下哪里有什么钱做品牌?其实, 品牌是综合性的, 除了广告之外, 消费者、经销商和员工的口碑都是一个很重要的因素, 象君子兰、长润发等家具漆厂家, 人家就很少做大额的广告, 但因为服务到位, 在家具厂客户中有一定的口碑, 每年就能创造超过3个亿的销售收入。象嘉宝莉, 因为诚信和以人为本, 在经销商和员工心目中就拥有很好的口碑, 忠诚度非常高, 合作超过10年的经销商和员工比比皆是。象华润, 因为无气喷涂等服务的专业赢得了消费者的口碑, 才取得了今天的成就。企业不论规模大小, 如果卖一件产品提供一次服务都能做到让客户真正满意, 没有广告也照样可以做品牌。如果对员工和经销商的承诺不能兑现, 经销政策或工资福利等在行业内又不具备竞争力, 造成员工的积怨很多, 这样的企业注定留不住优秀员工, 企业也很难做大做强。

提到工资, 个别企业可能又会说目前的经济形势很多企业都在降工资和裁员, 还怎么可能涨工资?其实员工不是需要你在困难的时候给他涨工资, 如果你能给员工一句不裁员不降工资的承诺, 员工的感动可能就无法复加, 对企业的忠诚度和贡献价值也可能会因此大幅提升。

养精蓄锐, 侍机而动

经过二十多年的快速健康发展, 中国涂料行业已逐渐步入成熟。但对于大多数涂料企业来说, 无论是管理水平还是企业的国际化程度, 与IT、家电等成熟行业比起来都还有较大的差距, 甚至还不如陶瓷行业成熟。特别是一些中小型企业, 无论是技术、生产和营销的水平都不高, 在前几年特别是90年代市场需求形式较好的时候, 不少企业一切以销售为中心, 在管理上粗枝大叶, 老板一杆子插到底, 事无巨细均要老板拍板, 很多事情都是通过拍脑袋决定的。自2003年以来, 随着原材料价格的持续走高, 以及国家一系列规范严格的涂料产品标准的出台并强制实施, 涂料行业至少已经历过三次大的洗牌, 为数不少的杂牌企业被淘汰出局, 一些曾经辉煌一时年销售收入在1亿元左右的企业则明显地出现了两极分化, 个别企业迅速做大做强, 从当初的一个亿左右迅速增长到了如今的五六个亿甚至超过10个亿, 而相当一部分企业的经营则每况愈下, 虽然暂没有倒闭之虞, 但企业经营却如王小二过年, 一年不如一年, 销量逐渐从辉煌时期的两三亿下滑到了如今的几千万元, 这种两极分化就明显地体现了老板经营意识和企业管理水平的差异。这批曾经辉煌过的中型企业或二三线品牌, 如果不能迅速改善自己企业的短板, 在行业发展日益成熟的今天, 在以美国为首的全球金融海啸愈演愈烈的今天, 企业或许就会从此淡出涂料市场, 即使不关门, 可能也会象曹操食鸡肋一样食之无味, 弃之可惜。