广播节目制作市场（共12篇）
广播节目制作市场 篇1
随着中国传媒产业化的纵深发展, 广播人也在不断地探索着自身产业化发展的模式。媒体高风险地依靠单纯广告收入的时代已经离我们越来越远, 各种各样的广播媒体经营方式被人们实践着。而无论如何, 广播作为一种大众传媒, 它必须以内容为生存的支点, 广播的竞争归根到底是节目的竞争, 而广播媒体的最大经营也在于节目的经营。纵观当今中国广播传媒, 节目市场化、节目来源社会化已是不可阻挡的一个趋势。媒体人也正在顺应这一趋势, 进行着各种培育广播节目市场的努力。
一、发展节目制作市场根本在于节目生产思维
所谓正确的节目生产思维, 也就是符合社会主义市场经济的市场化生产意识。这里的论述主要包括两个方面:需求意识、成本意识。由于目前节目制作市场主体仍然是各地电台, 所以, 此处所讨论的主要是电台建立这种市场化节目生产思维。
1. 需求意识。
对于“受众意识”这种说法, 广播媒介人已经耳熟能详。然而, 人们是否真的对受众意识的深层内涵理解透了并达成共识了呢?受众意识的含义简单讲就是以受众需求为主导, 需求什么, 节目就产什么。“需求”是市场化的最核心的概念。这种以受众需求为主导的意识首先表现为“受众市场细分”。这种理论运用到广播节目市场化经营中, 就是“受众细分”、“频率专业化”。而目前我国广播在对专业频率的设置与经营方面, 对受众群的单纯性、功能的单一化、内容的专业化方面还普遍存在着比较模糊的认识。对此, 被视为中国广播经营成功的典范———北京电台副台长王秋说:“市场营销的第一策略就是要学会放弃, 即使本事再大, 也不可能覆盖整个市场, 市场肯定是有缝隙的, 在这个前提下, 就不要指望做到收听率第一, 创收也是第一, 这是不可能的。你只要对稳定的群体、有效的听众群去做好你该做的事情就够了, 不要被眼前的东西所迷惑。”
必须让确定的受众真正享受到贴身有用的信息服务, 也就是广播节目内容的实用化, 广播媒体才能在市场大环境中获得生产发展的支柱。因此, 提高广播频率和节目的专业化水平, 提高服务质量是必然趋势。当然, 这种多受众的细分不能是凭感觉的, 而应建立在人口学、社会学、心理学等多学科基础上的科学细分。
2. 成本意识。
生产任何一种产品, 不论物质的还是精神的, 总要消耗一定量的生产资料和劳动, 也就是说, 任何一种产品都有成本问题。我国广播媒介属于精神产品生产者, 它的成本意识主要是指: (1) 树立广播节目也应计算成本的观念; (2) 科学地确立成本范围和成本计算方法; (3) 科学地控制成本。这种控制必须建立在产品成本观念、成本范围都十分明确的基础上。广播媒体要赢利, 要生存和发展, 必须进行成本核算, 在保证节目质量的前提下控制和降低节目生产成本。然而, 如果各级电台不论是横向的频率之间, 还是纵向的系统之间, 节目的生产方式是相对独立的、严重封闭的, 那将会造成广播节目成本较高, 难以形成合力, 以至于使广播不能呈现出自身的媒体优势。电台如果树立了成本意识, 将会对广播节目制作市场的繁荣起到极大地推动作用。比如在日本, 无论是国家电台NHK, 还是民间其他广播电台, 都是24小时播放节目, 其中80%的节目都是由外部节目制作公司制作的。要问为什么委托制作的话, 首先就是成本问题。以前节目都是电台内部制作的, 制作人员的工资每年要调整加薪。而从企业得到的赞助费在第一年商定后基本上是不变的。在这种情况下, 上升的只能是节目制作的成本。而为了尽量降低成本, 电台形成了较大量对外的节目需求, 于是目前日本的广播节目制作机构已经达到了100多家, 需要提及的一点是, 由于节目这种精神产品的特殊性, 所谓的控制成本与一般企业生产产品千方百计压缩成本是不一样的。
二、发展节目制作市场关键在于机制
电台是精神产品生产部门, 通过提供信息和娱乐产品为社会服务。广播节目的生产运行涉及对人才、设备等多方面的管理。机制的作用在于使节目制作的各个要素形成有机结合。节目制作是一个不断延续的过程, 因而机制的作用还在于使组织要素有不断自我判断、自我激励、自我修正、自我发展的能力。率先的制度创新, 就像率先采用先进机器设备一样, 会得到远远超过平均利润的社会回报, 如果只是在机制内做文章, 自然很难有本质的飞跃。
阻碍我国广播节目制作市场发展的机制因素主要是人事机制。要使广播节目市场繁荣起来, 须依赖于节目制作的社会化 (目前主要探讨的社会化形式是制播分离) 。因而, 为了提高效益, 势必有一部分人将被从电台里分离出去或者说是裁员。在北京广播学院作的一项“中国广电媒介经营发展战略研究技术报告”中, 关于“实施制播分离过程中碰到的最大难题是什么”的解答, 广电媒介普遍认识是体制问题, 即现行的体制难以打破一些旧观念的束缚, 人事制度和分配制度难以配套, 造成编制内员工不适应, 矛盾尖锐。
机制因素受整个社会历史积淀影响很大, 不是单个媒体力所能及的, 而要依靠多种社会因素的作用, 需要人们观念的转变, 而且需要整个社会大环境的转变, 不能急于求成。不过, 改革电台内人员结构, 让人员自由流动, 实行优胜劣汰是一个渐进的必然趋势。
三、结语
在广播节目须进行市场化经营已经基本上被业内人士认可的前提下, 长时间来人们都在积极探索节目制作的市场化形式, 也取得了一定的成绩。然而, 这些实践不能不说还只是一种战术上的探索, 还没有形成战略上的认识。任何一种改革, 如果战略方向不明确的话, 所有战术方面的努力都是徒劳的。战略是解决相关全局的、根本性的问题。而广播节目制作市场的繁荣最根本就在于广播人真正地转变观念, 在充分把握国情及世界大趋势的基础上, 建立符合社会主义市场经济规律的节目生产思维以及在这种意识的指导下建立的保证市场良性发展的机制。■
(作者单位:白城电台)
广播节目制作市场 篇2
内容 许可条件 申请资料 办理程序 办理部门 法规依据：《广播电视管理条例》（国务院第228号令）、《广播电视节目制作经营管理规定》(总局34号令)。行政许可办理部门：社会管理处。审批时限：20个工作日。1.具有独立法人资格的境内社会组织、企事业机构（不含在境内设立的外商独资企业或中外合资、合作企业），有符合国家法律、法规规定的机构名称、组织机构和章程 2.有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于300万元人民币3.在申请之日前三年，其法定代表人无违法违规记录或机构无被吊销过《广播电视节目制作经营许可证》的记录 4.法律、行政法规规定的其他条件。申请材料： 1.书面申请，并填写《广播电视节目制作经营许可证》申请表2.广播电视节目制作经营机构章程； 3.主要人员材料：(1)法定代表人身份证明（复印件）及简历；(2)主要管理人员（不少于三名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等材料。4.注册资金或验资证明； 5.办公场地证明； 6.企事业单位执照或工商行政部门的企业名称核准件。
1、申请机构向所在地广电行政部门提出申请，逐级审核后，报省级广电行政部门审批，经批准取得《广播电视节目制作经营许可证》的机构，可凭许可证到工商部门办理注册登记业务或业务增项手续。
2、已取得《广播电视节目制作经营许可证》的机构需在其他省、市设立具有独立法人资格的广播电视节目制作经营分支机构，须按34号令规定向分支机构所在地的省级广电行政部门另行申领《广播电视节目制作经营许可证》，并向原审批机关备案；设立非法人资格的分支机构的，无须另行申领《广播电视节目制作经营许可证》。社管处
广播文学节目的制作技巧 篇3
按照听众的心理搞好编辑
成功的稿件选择，为节目播出的成功提供了前提。对文学节目来说，编辑对每篇稿件的处理及对节目的整体设计和组合，是不可忽略的一环。这里要做的第一项工作就是对语言的软化处理，“口感好”是选稿时的总体要求。因此，编辑在编写稿件时，要注意把长句改短，变复句为单句，把被动语态改为主动语态。要注意多用形象生动的口语，少用书面语、行业语、文言词等；要忌用同音异义词，以及倒装句等欧式句法。为了顺耳易听，我们就连“名作赏析”栏目中的文章，在不影响原意的情况下也做了适当的语言变动。如“之时”改为“的时候”、“全不合格”改为“全部不合格”等等。对文稿的适当剪辑应注意的是：有的稿件的立意、构思等大都不错，但有的句子是地域性明显的方言俚语，有的地方是“为真实所累”用了粗俗的话语，有的虽是作品中人物心态或性格的表现，但播出后容易造成“负”效应，凡此种种，也应该予以调换或删除。
另外，前引后评是文学节目中的一个最大优势，根据整个节目的要求，进行引申、发挥和评述。这样，既有利于把内容不同的稿件有机地组合起来，又能激发听众的收听兴趣，增强节目的吸引力。
以情传声，以声动情
声音如烟似水，它无孔不入、无处不到，与其他载体相比，广播文学的最大优势就在于以声显形、以声达意、以声传情、以声动人。因此，作为文学广播节目来说，只有开发“声”的潜能，发挥“响”的优势，才能有效地增强节目的可听性、感染力和扩大受众面。
要做到这一点，作为主持人来说，首先要对节目的内容做到：1.得之于心。要想准确地形之于声，完美地完成“二度创作”的任务，对播出的作品口若悬河，就必须有深刻的分析、敏锐的感受和准确的把握。因此，我们严格要求编辑和主持人要对每组节目进行讨论交流、主持人上机之前必须拿出充足的时间熟悉稿件、播完之后一定要写播后总结体会，凡此等等，都旨在提高节目主持人对节目的感受和把握能力，以便在主持或播出中更好地发挥主观能动性，准确、鲜明、生动、深刻地表达节目的内容。2.形之于声。这是文学广播节目成功与否的关键。它要求主持人依据节目设计的范本，融进自己直接和间接的个性体验，通过具体化、形象化的语言再造，转述给听众一个“如临其境、如见其人、如闻其声”的无形世界。当然，从内容上讲，社会生活的方方面面都是文学表现的对象；从风格上讲，更是各具特色，异彩纷呈。主持人应该准确把握每篇作品的基调和整组节目的风格，在保持总体特色统一协调的基础上，针对不同的作品给以不同的处理。如基调高昂的诗歌可以放喉朗诵；深情细腻的散文，不妨娓娓述说；主题深刻的小说，应该严肃地播讲；尖锐泼辣的杂文还可来点幽默和风趣。同时，还可适当借鉴话剧、小品、相声等姊妹艺术的处理方式，扩大“以声造形”的空间容量，增强听众的感受力和想象力，效果会更好。3.辅之于“响”。文学广播节目若注意充分开发和运用音响优势，利用各种艺术的、生活的、自然的音响去展示一种使人如临其境、如见其真的境界，将会有效地激发听众的收听兴趣。
听众参与，情感互动
广播文学节目赢得听众的另一个重要方面，就是改变居高临下的态度，敞开想象中森严壁垒的直播室，以同志和朋友的身份欢迎听众积极地参与进来。参与的方式，大致有以下几种：1.信息反馈。不同的时代有内容不同的广播文学，更有收听需求不同的听众。当编辑、主持人的辛苦劳动化为声波传给广大听众之后，他们是否接受、社会效果如何，这是当事人不能不关心的一个问题。因此，我们总是定期或不定期地印发一些播出节目意见反馈表，让听众对栏目的设置、播出的内容、主持人的风格等，都予以品头论足，各抒己见。节目负责人在归纳整理这些意见和建议的基础上，再同有关编辑和主持人研究对策，给以调整，使播出的文学节目更加接近听众的生活、思想感情和愿望。2.沙龙聚会。我台直播文学板块节目的推出，在文学爱好者中间形成一种强大的凝聚力。他们不但是热心的听众，同时也是热心的作者，把他们组织起来，或请到电台直播室同他们一道探讨文学走向、切磋写作技艺、交流收听体会、评价节目长短等，将会“以点带面”地拉近和广大听众的距离，扩展受众空间。2005年春节期间我们举办的“作家、文友相聚赏心亭”活动，社会反响就很好，大家分别畅谈了“文学创作苦与乐”、“当今文学新走势”、“广播文学你姓什么”等话题，无疑是在听众和电台间架起了一座互相沟通的桥梁。3.热线电话。热线电话是听众参与的一个更直接、更有效的手段。他们既可以通过热线电话讨论争鸣、发表看法，又能通过热线电话朗诵自己创作的作品，以此来抒怀、言志、满足发表欲，还能点播自己喜爱的作品，以送文送诗的形式来表达对亲人、友人、恋人的一腔情愫。2005年中秋节，我们考虑到在这万家团圆之时，有不少家庭因种种原因暂不能团圆，而远在异乡的外地游子会更加思念家乡的亲人。因此，经过充分的准备，我们在阴历八月十五、十六这两天晚上连续开设了《明月彩虹》热线，准备了“亲情、友情、爱情、怀旧、思乡、尊师、生日祝福、赞颂祖国”等十大类一百多篇诗歌、散文名篇，供听众们点播，还允许他们朗诵自己创作的作品来抒发感情、表达心声。一时间，导演室电话铃声不断，节目结束的时间到了，可热线电话仍然不停地打进来。
综上所述，不难看出：选好稿件，是组织好节目的前提；整体的构思和编排，是节目形成的基础；形之于声，及之于众的播出，则直接决定着节目的成败；听众各种形式的参与，又和流通领域里的售后服务有着异曲同工之妙。因此，只要我们能够从听众的愿望和社会的需求出发，在节目形成的过程中实现一种科学的内循环，且每个环节都注意发挥好广播文学固有的优势，创造出情真意切、声情并茂、妙趣横生的“音响文学”，那么，听众就走不出我们创造的魅力，我们的辛勤劳动就能真正转化为听众不可缺少的精神食粮!
（作者单位：孟州市广播电视台）
广播节目的市场营销策略 篇4
广播节目不仅是沟通信息、传播先进文化的有效载体, 而且是自身参与市场竞争的根本要素, 在建设社会主义精神文明的历史进程中, 这一特殊的精神文化产品, 必须始终高扬科学民主的理性旗帜, 坚守充满人文精神的价值判断, 凭借正义和良知的天平, 宣传听众、引导听众、影响听众, 才能实现广播社会效益的最大化和经济效益的最大化。那么, 在媒体市场竞争愈演愈烈的今天, 做什么节目、怎样做节目, 才能实现与目标的精彩对接?这是每一个广播人应该思考的问题。
一、广播节目的市场营销应注重研究听众
过去节目的生产都是在广播电台内完成, 这种产品 (节目) 与消费 (听众) 脱节, 把市场作为生产的终点而非起点的节目制作方式, 已经严重阻碍了广播生产力的发展。广播节目营销, 是以听众需求为出发点, 从科学规范的听众调查入手, 通过定性和定量相结合的方法, 认真分析研究新形势下的听众对广播节目的要求、愿望和呼声, 弄清他们的收听习惯和收听方式, 详细了解他们对现在节目的意见和建议, 并据此规划或调整一个台的节目结构设置, 确定每一档节目的宣传定位, 换句话说, 就是把研究听众作为节目生产的起点。做好这件事必须把握好以下几个原则:
一是了解需求。广播人首先应该深入了解听众的基本要求, 而不能从主观愿望出发去设计需求。有一位民营企业家曾经靠生产和销售蚊帐发家致富, 但在灭蚊器问世后, 他仍大批量生产蚊帐, 结果产品滞销、企业亏损。这个企业家的失败在于:他没有看到消费者需要的不是蚊帐本身, 而是防蚊、灭蚊功能。可见, 真正了解需求并不是一件容易的事。哪里有需求哪里就有市场机会, 假如广播节目生产都能瞄准听众的需求, 就一定会在激烈的竞争中为自己争得一席之地。
二是市场细分。听众的需求是多种多样的, 即便同类需求也会因其经济收入、文化水平、职业背景等因素的差异, 分成各个不同的层面。单一的广播节目不可能满足所有的听众需求, 因此有必要仔细区别各种听众群的不同需求或特殊需求, 选定目标听众, 为他们提供需要对路的广播节目。比如, 广播音乐是听众工作之余放松休闲、怡情养性的最佳方式, 做广播音乐节目, 如果不从他们的这些具体需求出发, 很难想象会收到好的效果。
三是整合的原则。这包括整合听众需求资源和广播人自身所拥有的资源, 在两者的最佳契合点上培植广播节目。通过研究听众我们会发现, 不是所有的需求我们都能满足, 更不是所有的需求我们都应该满足。换句话说, 有中国特色的社会主义媒介性质和广播节目本身在社会构建中的文化生产意义, 要求我们必须对市场需求进行去粗取精、去伪存真的筛选, 再在此基础上生产出既符合听众的愿望、又能体现广播人价值追求和社会主义人文精神的节目。
二、广播节目的市场营销应分析竞争态势
广播节目营销中还有一个问题需要高度重视, 这就是竞争分析。在买方市场条件下, 从总量看, 新闻传播产品供大于求, 特别是广播, 一大批生产同类产品的广播电台在争夺着一个有限和共同的市场, 只有在敏锐地洞察各自特点的基础上才能审视度势地、客观地把握各种因素, 进而选择有效的应对措施。也就是说, 研究竞争对手和竞争格局是制定广播节目营销策略的基础所在。一般来说, 任何一个强势媒介都无法满足所有听众的需求, 因为市场听众人数太多、分布太广, 需求差异也很大, 结构性短缺甚至空当仍然存在。我们正是要瞄准这些短缺和空当, 采取田忌赛马的策略, 用自己的优势和别人的劣势竞争。
广播最具优势的特点一是快, 这突出体现在广播新闻的传播上。与报纸、电视相比, 广播具有第一时间、第一地点的即时性, 采编播可以同步, 是典型的现在进行时, 只要我们牢牢地把握现代受众获取新闻资讯求快、求新的心理, 在“快“字上做文章, 广播新闻就会成为竞争格局中的常青树。广播第二个特点是伴随性。在诸多媒介的传播中, 惟有听广播可以一边做事一边收听, 广播的伴随作用还不受年龄和文化的限制, 只要不是失聪者, 从幼儿到耄耋老人都可以各取所需。广播第三个特点是接收成本低。目前在我国, 许多人的生活还不富裕, 因此在同类新闻传播产品中, 他们往往钟情于投入小、接收方便的广播, 广播人应当千方百计地利用这些优势, 扩大传播范围, 吸引更多的听 (下转第18页) 有, 而在于怎样去处理和“烹调”它的内容, 而处理和“烹调”就是指表现内容时所介入的角色、话语方式、组合搭配技巧以及别具一格的节目标志等, 由此形成鲜明的特色。四是你拥有的条件和资源能够为听众提供他们十分需要的而别人无法代替的广播节目。从某种意义上说, 这是明确节目内容风格及节目发展方向的基础。常言说, 量体载衣, 做节目也要遵循这个原则, 在决定做什么节目之前, 先要衡量一下自己的人才素质、技术手段、资金保证, 甚至社会环境等各方面的条件, 只有避开自己的短处和不足, 充分利用自己的优势和长处, 独创别人做不到或做不好的产品, 才能真正树立起节目的品牌形象。品牌是一个广播电台的无形资产, 它不仅涵盖了质量、价值等物质因素, 而且寄托着某种感情, 代表了某种文化取向, 一个电台每出一档品牌节目, 就等于手中又多了一张王牌。
广播节目制作市场 篇5
申请材料目录：
1.书面申请，并填写《广播电视节目制作经营许可证申请表》；
2.广播电视节目制作经营机构章程；
3.开展广播电视节目制作经营业务可行性报告；
4.主要人员材料可乎它1314---6010--256
(1)法定代表人身份证明（复印件）及简历；
(2)主要管理人员（不少于三名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等材料。
5.注册资金或验资证明；
6.办公场地证明；
7.企事业单位执照或工商行政部门的企业名称核准件。
行政许可条件：
1.具有独立法人资格的境内社会组织、企事业机构（不含在境内设立的外商独资企业或中外合资、合作企业），有符合国家法律、法规规定的机构名称、组织机构和章程；
2.有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于300万元人民币；
3.在申请之日前三年，其法定代表人无违法违规记录或机构无被吊销过《广播电视节目制作经营许可证》的记录；
广播节目介绍 篇6
对于种植小麦的农民朋友们来说，在如何有效提高小麦产量方面的实用栽培技术是比较丰富的，比如：小麦叶龄指标促控法，小麦沟播集中施肥技术等等。本期节目详细介绍与小麦高产相关的栽培技术。稻田套播麦的生产优势集中在五个方面：（1） 资源利用优势；（2） 季节主动优势；（3） 抗灾稳产优势；（4）简化（轻型）栽培优势；（5） 规模经营优势。
—— 致富早班车
《家用太阳能热水器的选型及使用维护》
随着农村日常生活水平在不断提高，农民家里能像城市一样每天用上热水，洗上一个舒服的热水澡，成为了广大农村农民朋友对新生活的一种向往，在农村率先兴起的热水器应当是太阳能热水器了。本期节目介绍了太阳能热水器的优缺点，太阳能热水器在选购、使用中的注意事项。
—— 乡村大讲堂
《今年农村实用人才带头人示范培训瞄准六大主题》
从农业部获悉，今年中组部与农业部将联合举办117期农村实用人才带头人和大学生村官示范培训班，规模比去年扩大33%。围绕今年中央“三农”工作部署和农村基层组织建设要求，培训班设置了粮食生产大户、家庭农场、农民合作社、大学生村官创业、农村信息化、美丽乡村等6个主题，同时安排了农产品质量安全和旨在弘扬社会主义核心价值观及农民精神的课程。
—— 三农早报
《玉米病虫害绿色防控技术》
目前，生产上防治玉米病虫害仍然以化学农药为主，不仅造成严重的环境污染，杀伤天敌昆虫，同时还存在农药残留污染玉米的风险。2006年农业部提出了现代植保新理念，即“公共植保、绿色植保”作为植保的指导方针，将极大地推动农作物病虫害绿色防控技术的发展。2010年，农业部转发了《全国玉米螟绿色防控指导意见》，使全面开展玉米病虫害绿色防控技术的研究和应用有了明确的目标。本期节目详细介绍了玉米病虫害绿色防控技术的物理防治和生物防治技术。
—— 乡村大讲堂
《猪瘟病防治技术》
猪疫病的流行现状是旧病未去、新病又来。以猪瘟为首的传统猪疫病还未得到彻底控制，近年来猪蓝耳病、猪圆环病毒2型感染严重地威胁着养猪业的健康发展。其实很多猪病都是“养”出来的，现在很多新规模养殖业主把规模化养猪看得很简单，其实规模化养猪要注意的地方非常多，稍有疏忽就可能造成疫病的发生，影响经济效益。本系列节目以口诀的形式详细介绍猪场常见疾病的防治。
—— 致富早班车
《奶牛青粗饲料高效利用及日粮合理配置》
发展节粮型畜牧业，是一项系统工程。除要加快畜牧产业结构调整，充分利用非粮型饲料资源发展牛羊等草食家畜生产外，还要发展饲料工业，加强畜禽品种改良和地方良种资源保护，提高饲料粮的转化效率；同时加大可利用饲料资源的开发力度，提高非粮型饲料的利用率。节目介绍了苜蓿和羊草在奶牛生产中的使用情况，并详细介绍了全株玉米青贮饲料的制作方法、取用方法和玉米青贮饲料在饲喂奶牛时的技术要领。
—— 乡村大讲堂
《绿色农业是解决食品安全的重要举措》
农产品是食品加工中的主要原料，农产品安全是食品安全的重要基础和保证，在绿色农业区域生产的农产品更能保证安全。发展绿色农业是解决食品安全的重要措施，具体有四点：一是要将发展绿色农业作为解决食品安全的重要内容，应列入国家发改委、农业部、财政部、科技部、国家食药监局、国家环保总局、国家质检总局等有关部委局的重要议事日程；二是要加强对绿色农业及示范工作的领导；三是将绿色农业科学研究列入国家重大科技项目；四是要制定推动绿色农业示范区工作的政策扶持。
—— 三农早报
《努力实现“虫口夺粮”保丰收》
针对去年冬小麦条锈病越冬基数较高，4月中下旬长江中下游、江淮、黄淮海等小麦抽穗扬花期出现连阴雨天气的情况，农业部及早安排部署，强化监测预警，及时发布病虫信息，适时开展应急防治，大力推进统防统治，有效遏制病虫暴发危害，努力实现“虫口夺粮”，为夺取夏粮丰收赢得主动。结合落实小麦“一喷三防”补助政策，充分发挥植保专业服务组织作用，大力开展统防统治，提高防治效果，强化指导服务，在病虫发生的关键时期，组织专家制定有针对性的病虫防控技术指导意见，开展巡回指导，推进防控措施落实。
试论广播节目的市场化运作 篇7
一、加快广播结构升级
广播既然已经融入市场, 就要随市场潮流而动, 按市场规律办事, 所以, 广播也面临产业结构升级的问题。行为科学中把人的需要分为阶梯式的五个层次, 即:生理需要→安全需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要, 随着人类所处社会环境的变化, 这五种需要在人的意识中是不断转化、步步升级的。以此类推, 我们在研究广播受众的收听变化时, 同样离不开需要层次理论。在传统的传播氛围中, 人们收听广播基本上是接受式的, 那时的广播完全处于“卖方市场”, 你接受也是它, 不接受也是它。现在且不说其他传媒铺天盖地, 单就广播而言, 一家电台垄断一个地区的时代已一去不复返了, 新闻台、交通台、文艺台、信息台、经济台……受众对广播的要求越来越高, 广播已从“卖方市场”转入了“买方市场”。这时的广播和进入市场经济时代的企业一样, 只有积极推进广播结构的升级换代, 才能为受众所接受。
要加快广播结构升级, 必须抓住深化广播电台体制改革这个关键。广播既然已经面临着市场经济的挑战, 那么它的动力就必然来自市场竞争机制, 通过竞争促使广播媒体放下架子, 进入市场经济状态, 由此带动广播结构的升级。如今人类社会正由资源经济转向以知识为基础的知识经济时代。知识所提供的生产力将日益成为一个国家、一个地区、一个行业、一个企业竞争成败的关键性因素。面对发展知识经济的机遇, 广播在新一轮的经济发展中必须重塑创新主体, 这也促使广播必须加快结构升级的步伐。
齐齐哈尔人民广播电台正是以改革的新思路、新机制、新模式来运作的, 实现了自收自支、自负盈亏, 完全走向了市场。尤其近几年对事改工作进行了全力推进, 在管理体制、人事制度、分配制度等方面进行了全方位改革。在管理体制上, 建立了台长领导下的频率总监负责制的新型频率化管理模式;在人事制度上, 实行了以事定岗、竞争上岗、双向选择、择优聘用的新型全员合同制;在管理机制上, 建立了量化考核、目标管理、激励与约束并行的新型考核评估体系;在分配制度上, 实行了充分体现效率优先、以岗定酬、兼顾公平的新型分配制度。这一新型管理体制的搭建, 顺应了现代广播的发展方向, 避免了过去人浮于事的现象, 调动了职工工作积极性, 使电台的经营创收不断攀升, 宣传质量不断提高。新型管理体制给电台带来了新气象。
二、认清广播节目的商品属性
广播节目属于知识产品, 所以, 它的使用价值具有不同于一般商品的特殊性, 认识了这些特殊性, 我们才能在实际操作、经营广播节目时结合市场规律, 灵活机动、有的放矢, 从而使它的价值最大化。广播节目作为知识商品, 它的使用价值是大众所需要的, 除了具有地域特点、民族特点外, 其广泛性决定了广播节目所具有的最高社会效益属性, 而现代广播的不断延伸, 使这种社会效益不断拓展。广播节目的播出结构已经从“编辑→播出→受众”模式转变为“受众→编辑→播出”模式, 这是广播进入市场, 向产业化过渡过程中的必然转变, 也是广播运用知识商品广泛性原则, 扩大其使用价值的很好探索。
三、树立广播的品牌意识
在市场经济的大环境中, 广播节目作为产品, 它与制造出来的物质商品有着许多共同之处, 即都要求高选题、出效益、受欢迎等等, 但广播节目与普通商品还是存在着很大的区别。由于广播的特殊性, 决定了它将创造广播节目形象、树立广播信誉作为自身发展的重大经营战略之一, 广播通过创名牌节目, 提高服务质量这一手段吸引受众、占有收听市场, 是极为有效的。从某种程度上讲, 一档节目、一个优秀的节目主持人已经成为品牌标识。因此, 相对企业来说, 广播的品牌作用要更大、影响范围更广, 所带来的效益也应该更高。
四、强化广播媒体的包装理念
包装是市场经济形势下的营销概念。如今的社会, 歌星、影星需要包装, 企业产品形象更需要包装, 包装已经成为这个时代对外交流、宣传自我、树立形象、吸引大众的一个必不可少的重要环节。面对激烈的媒体竞争, 广播的包装, 是其在市场中生存、发展所必须具备的营销手段, 它需要广播人把握、创造机会, 不断扩大声势, 树立自身形象。
广播的包装应该包括频率风格的定位包装、节目包装、主持人包装和社会活动包装等几方面。近几年, 齐齐哈尔人民广播电台在这几方面做了一些有益的尝试和探索。在频率风格定位包装上, 使新闻、交通、生活文艺三套频率更趋于专业化, 比如三套频率都有自己明确的频率定位、清晰的运作思路以及错位式的节目整体构架。在节目包装上, 也趋于精美化和时尚化, 新闻频率以《鹤城之声》、《纠风热线》、《市长与市民》、《法制纵横》、《新闻110》等为筋骨, 突显频率特色;交通广播以《交广早班车》、《一路欢歌》等节目为依托, 全力打造流动收听高峰;生活文艺广播以《693帮忙热线》、《俏夕阳》等节目为代表, 体现关注民生、服务生活的宗旨;在社会活动包装方面, 2008年举办了《爱在春天万人慈善歌会》、《交广汽车周》、《纠风热线五周年万名公仆服务日》、《红楼感恩节善款助学》、《海景房展销》、《社区环保行》、《唱响奥运放歌鹤城》等22次大型见面会直播活动, 由过去的搭台演出向有主题有项目的公益性、效益性活动转变。在人才包装方面, 仅2008年就开展了“首届广播节目创意大赛”、“播音主持擂台赛”、“现场口头报道大赛”、“广播技术能手竞赛”、“广告策划创意大赛”、“青年业务人员辩论赛”等七项系列活动。
广播电视节目的市场化需求分析 篇8
一、当前广播电视节目的发展现状
当前广播电视节目市场节目种类繁多, 纷繁复杂, 节目的质量也是参差不齐, 过分的追求广告效益而忽视了观众感受, 这样的节目设置本身就是失败的, 无法在市场化条件下得到持续的发展。广播电视行业发展和其他行业的发展联系也是非常紧密的, 相互协调促进才能够实现长远的发展, 克服广播电视行业发展中存在的问题, 找准定位和发展方向, 改善广播电视节目行业的发展现状具有重要的研究意义。
(一) 节目定位相对集中, 受众群体范围小
现代的电视节目风格倾向于年轻化, 集中与满足年轻人的观看需求, 而忽视了中年人和老年人的观看需求, 因此电视节目的受众范围就不断的缩小了, 电视节目的市场相对就狭窄了。中老年群体占据了更大的观看市场, 相对于青年人, 中老年人有更多的实践来看电视节目, 为老年人设计电视节目能够丰富广播电视市场, 实现其更大的市场价值, 节目定位不正确导致了市场资源的流失, 对于广播电视行业的发展是尤为不利的。
(二) 缺乏市场基础, 节目推广方式单一
随着信息化时代的到来, 网络媒体的异军突起让广播电视的发展面临着一定的挑战。人们更愿意在网络视频媒体上搜索自己喜爱的电视节目, 视频直播收看因为其时效性受到了观看的局限, 并且大量的广告节目降低了人们的观赏喜好程度, 想要实现广播电视节目的推广, 就需要在节目推广方式上下功夫, 吸引广泛的观众群体来观赏电视节目。同时将网络化发展作为视觉媒体发展的一种机遇, 结合网络信息化的手段, 实现对电视节目的广泛流通。另外广播电视节目的现实价值有待于更加深入的挖掘, 而不是局限在现有的收视效应和广告效应, 相应的节目衍生产品也应该形成独立的品牌, 实现产品的推广。
(三) 广告植入痕迹明显, 与大众观看需求冲突
广播电视节目的收视率下降, 很明显的原因就是因为节目观赏过程中的广告植入痕迹明显, 广告占有的电视节目的大部分内容, 广电总局对此做出了相应的调整, 对于广播电视播放带来了改变, 而广告商寻求了新的发展途径在媒体视频中进行广告植入, 缺乏技巧性的广告植入大大的降低了视频的观赏性和艺术性, 对观众造成视觉上的反感和疲劳。
二、提升广播电视的市场化需求程度的具体对策
广播电视节目的市场化需求不是单方面的追求市场效益, 而是深入的挖掘电视节目的市场发展空间, 拓宽市场发展渠道, 为广泛的消费群体带来更多的观感体验和享受, 大众传媒行业的发展存在着各种的可能性, 每一个部门都有可能成为核心力量, 都有不断创新的机会。有计划性、有目的性的进行节目创新能够带来意想不到的效果, 这就需要传媒工作者深入市场, 探寻广播电视发展的有效路径。
(一) 深入市场调查, 准确把握节目定位
广播电视的发展始终和市场的需求是紧密联系在一起的, 每一档节目的设定都有主打的内容和主要面向的受众群体。一个好的节目应该形成一定的品牌效应对于节目内容主题设定能够在观众的心目中形成重要的印象, 并且能够调动观众的观看情绪, 积极的参与到节目的互动活动中去。媒体工作者应该深入到市场中进行调查, 对于不同年龄层面、不同职业进行调查从而对各种类型的节目设定做出准确的定位, 并且将节目内容合理的进行安排, 以创造更多的广告效应。
(二) 调动多种宣传渠道, 丰富节目推广手段
电视节目的宣传是节目获得成功的保障, 电视节目作为一种产品, 其发展满足市场经济的运行规律, 需要一定的营销策略来提升节目的知名度。这就需要充分的调动各种资源和宣传渠道, 没实现对节目的深度推广, 再好的电视节目如果宣传不到位也是无法充分的实现其现实价值的。节目推广应该和网络媒体、新媒体共同实践, 同时寻求和商家的有效合作, 通过相互的影响力作用实现市场效应, 达到宣传的作用, 增加节目的市场效果。
(三) 考虑观众消费心理, 巧妙实现广告植入
广播电视节目想要得到发展就必须要有一定的商业支持, 因此广告植入就不可避免的存在着, 能够广泛的吸引观众的关注程度, 又能实现节目的市场效应, 将商家的产品巧妙的衔接在节目当中, 这是广播电视节目面临的巨大考验。在节目的设计上, 根据不同的节目类型, 广告植入应该体现不同的特定点, 原则是不影响整体的节目效果又能实现对商品进行宣传, 实现电视节目和广告商的利益双赢。
综上所述, 未来广播电视发展应该顺应市场化的发展需求, 认真的为每一个观众群体服务, 创设出更多喜闻乐见的节目形式, 运用多种的营销和宣传手段, 实现品牌节目的创设, 积极的促进与其他产业的合作, 带来更多的社会效益和经济效益, 实现现代广播电视行业的良性发展。
摘要：随着大众业余文化生活的不断丰富, 现代社会的广播电视节目面临着前所未有的挑战, 满足人们的不同需求, 满足广播电视节目的市场化需求, 传播主流价值文化是现代广播电视发展必然选择。探寻适合现代广播电视节目发展的合理化路径是一个值得深入研究的课题, 本文从广播电视节目的现代化市场需求作为切入点, 分析大众的消费心理, 从而提出了提升广播电视市场化发展的具体策略, 实现广播电视节目的长远发展。
关键词：广播电视节目,市场化需求,对策
参考文献
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[2]蒋克强.评审制:提高电视节目质量的有效举措[J].中国广播电视学刊, 2011 (6) .
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[4]薄立伟.基于接受美学对广告作品的新认识[J].新闻传播, 2012 (12) :192.
广播节目制作市场 篇9
在新媒体自媒体日益发展、对传统媒体形成猛烈冲击的当下, 笔者提出广播“微文学”节目这一概念, 希望与时俱进, 探寻广播文学节目的出路。
1 传统广播文学节目的现状
传统广播文学节目的现状只能用日渐式微来形容。现在各地电台大都取消了文学节目。在受到新媒体冲击、为经济让路、快餐文化盛行的今天, 传统广播文学节目的生存空间被严重挤压, 面临生存困局。
1.1 广播听众特别是年轻听众日渐减少
在新媒体的冲击下, 年轻人甚至中老年人大都选择通过网络来获取最新资讯, 利用互联网来获得娱乐体验。网络已经成为日常生活中不可或缺的重要组成。广播也面临着听众群年龄老化, 年轻听众日渐减少的现实。
1.2 注重经济效益、收听率前提下, 广播文学节目生存空间被挤压
现在全国各地的电台都有任务指标和收听率考核。无论前者还是后者, 大抵都难以支持日播广播文学节目在常规版面的存在。部分电台能在周六日保留一块阵地, 已属难得。
1.3 广播文学节目编辑、主持人后继乏人
快餐文化的年代, 主持人缺乏系统培训, 就算正宗科班出身的文学编辑专业也缺乏文学素养的专门培养和浸淫。而中文系毕业的编辑也缺乏广播专业系统培训。广播文学节目对主持人文学素养要求高, 年轻主持人难当大任。广播文学节目编辑、主持人后继乏人。
2 新媒体日益繁荣背景下, 提出广播“微文学”节目概念
有感于广播文学节目现今生存困境, 笔者提出广播“微文学”节目概念, 希望能在广播文学节目的制作和发展上提供此许建议, 供广播文学节目编辑们参考和指正。
定义:广播“微文学”节目是在新媒体日益发展繁荣的背景下, 广播文学节目与新媒体有机融合, 结合传统广播特点、糅合新媒体优势的一种以年轻受众为主要对象的广播新型文学节目形式。
2.1 广播“微文学”节目需和新媒体有机融合
新媒体是一种新兴的大众媒体, 最常见的新媒体包括:手机、网络、移动电
视、触屏媒体、数字电视、3D电影等。广播如果固步自封, 不和新媒体更好的融合发展, 面临的困境会越来越大。可喜的是现在越来越多电台重视新媒体和广播的结合, 广东电台也设立新媒体专业制作公司, 以期在互联网时代占有先机。
2.2 广播“微文学”节目需重视年轻听众群培养
90后们是在新媒体时代高速发展期成长的一代人。他们自小听MP3, 玩互联网游戏, 热衷玩微信、微博, 手机更是从不离身。除了在车上, 他们收听广播的途径也大都通过手机APP来实现。广播“微文学”节目需以年轻听众为主要对象, 选择他们喜欢的内容和形式, 才有生存和发展空间。
3 创新就是竞争力, 期盼广播“微文学”节目引领文学节目走出困局
在高社会速发展的今天, 停滞不前就意味着落后、被淘汰。所以, 节目的创新---无论是内容和形式的创新都是广播发展的核心竞争力。广播人特别是文学节目编辑应该更多地投入到节目形式、包装、内容的创新中, 与时俱进, 期盼广播“微文学”节目能引领文学节目走出困局。
3.1 领导重视, 不唯经济效益第一、收听率第一论
在现今经济效益和收听率考核的大环境中, 可以理解投入人力、物力、财力去培养市场和听众, 风险是很大的。所以需要领导能从高度重视, 提供方方面面的保障。在日常运作中, 日播会有一定难度, 可以在保证周播前提下进行大力推进广播“微文学”节目。
3.2 节目需定位平民, 内容深得受众喜爱
君不见, 在微信朋友圈、微博中, 各类励志美文、煽情故事、“心灵鸡汤”等占有相当大比例, 深受欢迎。这些深受欢迎的美文和故事就是广播“微文学”节目非常好的内容来源。通过广播这载体, 结合微博微信微故事可以实现“微文学”节目。同时, 互联网时代是互动的时代, 多形式的互动是网络时代传媒文学生存的“吸氧机”, 也是广播“微文学”节目生存和发展必不可少的重要保障。
3.3 通过互联网载体实现更多“微文学”节目的到达率
手机可以听广播, 可以听音乐, 当然也可以听“广播微文学”节目。试想通过建设一个电台手机APP, 受众不仅仅随时收听广播, 还可以重温“微文学”节目, 甚至可以让听众上传自己的声音版“广播作品”、“原创作品”, 如“诗歌朗诵”、“美文故事”等, 相信会吸引越来越多受众关注和参与, 让广播文学成为受众的精神KTV。
3.4 走近校园, 把年轻听众请回广播前
大中学校园的文学青年从来是广播文学节目的忠实听众。他们以高度的热情投入到各类活动中锻炼自己, 挥洒青春, 也热衷于创作小说、诗歌、散文等文学作品来抒发情感。所以广播“微文学”节目应以校园年轻听众为主要收听对象, 运用更多互联网功能和途径赢得他们关注, 节目就有了稳定的听众市场和基础。
3.5 高度重视多种形式的互动, 吸引更多听众关注
互动功能是广播优胜于平面媒体的一大特色。广播“微文学”节目从一开始就需要更好地用好互动功能。首先是节目中的互动, 可以通过微博、微信、电话、短信等实现和听众即时互动。其次还可以通过举办形式多样、丰富多彩、富有创意的活动实现和听众互动。如“征文”、“朗诵”、作品结集出版等来争取最广泛的社会影响, 吸引尽可能多商业赞助, 从而更好地打响广播“微文学”节目, 达到高收听率的结果。
总言之, 广播“微文学”节目是基于互联网高速发展以及广播文学节目现今困局的现实前提下提出的一种大胆设想, 其节目形式和内容还有待实现。笔者希望更多的广播领导能从更高的高度理解并推动实现, 这样, 不仅能推动广播“微文学”节目的创新和发展, 更为传统广播文学节目寻找到一个更好的发展空间, 回馈广大热爱广播、热爱广播文学节目的听众。共勉!
摘要：广播“微文学”节目笔者有感于传统广播文学节目日渐式微而提出的一种新型节目形态。本文试图阐述广播“微文学”节目的特点和可行性, 为传统广播文学节目寻找一条新出路。
关于广播节目制作的思考 篇10
一、内容的选择
选择什么样的内容, 这是吸引目标受众的一个首要问题。听众因为年龄、职业、文化层次等因素的不同而有着不同的收听习惯, 所以如果内容选择得当就等于有了一半的把握去吸引听众的耳朵。
以汽车司机这个受众群体为例, 经常开车的人比较喜欢听伴随性的广播节目, 从中获取一些简明的信息或者一份惬意的心情来驱散开车所带来的烦躁情绪, 像《可乐加冰》、《开心TAXI》这一类的以讲笑话为内容的制作精良的广播节目自然是有了市场的。再比如学生一族, 平时上课的时候精神比较紧张, 在课堂间隙或放学之后收听一些音乐类节目也是放松心情的一种很自然的方式。我所选择制作的《CS》这个节目, 播出的时间安排在每周日的中午, 恰好是很多年轻人, 特别是学生朋友放假休息的时间, 节目的故事是以很多年轻人所熟悉的电子竞技项目《反恐怖精英》为线索, 通过一群CS玩家在电子竞技中的行为举动分别展现了他们不同的精神世界和各自的现实生活状态。有了鲜明的特点, 是为了吸引那些有着网游经历的受众, 从许多听众的反馈信息来看, 很多人都有着或长或短的网游经历, 故事的内容也着实使他们有所共鸣。
二、语言风格
轻松幽默、凝重肃穆、天马行空、深沉严谨, 广播的语言由于节目内容的不同而呈现着不同的形态, 也取悦着不同受众的精神需求, 而相同的内容也同样可以用不同的语言风格来体现。
春节期间听到一个节目叫《光阴的故事》, 节目的名字取意于著名音乐人罗大佑的那首著名歌曲, 内容也是回顾央视春节联欢晚会从第一届到现在的很多精彩的留给人们很深印象的优秀节目。套用过去的广播风格来看, 这种内容的广播节目完全可以一板一眼地照本宣科, 用专家一样的眼光、讲述历史一般的语气来逐一陈述和罗列以往春节晚会所谓的经典, 然而《光阴的故事》中男女两个主持人都是出生于上个世纪70年代末或80年代初的年轻人, 他们用很轻松的口吻结合自己的生活经历, 用随着年纪的增长变化而逐渐改变的审美标准, 以回忆式的方式带领听众共同重温那些过往的春节节目所带给我们的快乐, 两个人的话语中充满了调侃和一些未泯的童趣, 却没有妄加对春节节目的大肆评判, 尺寸把握得当, 这种主持风格也给人以耳目一新的感觉。
但有些节目的语言风格也有“过”的嫌疑, 比如午夜情感类节目《夜夜IVR》, 主持人的语言太过虚无缥缈, 故弄玄虚, 语气矫揉造作, 在语言上并未起到提升节目的欣赏层次和空间的作用。
在制作《CS》的时候, 我采用了讲故事的办法, 将书面语言用大众化的语气来讲述, 随着故事情节的紧张和松弛, 适时地变化语气, 同时我尝试用变换不同的音色来突出每个角色的性格特点, 使得听众在故事中很容易地将人物区分开来, 从而给受众留下了深刻印象。
三、音效的制作合成
通常所见的作为商品出售的广播节目, 其制作时的音效是比较讲究的。笑话类节目通常使用的是那种节奏轻松幽默、篇幅较短的音乐或者一些模仿人声的音效;而情境类的节目相比之广播剧而言, 音效就没那么复杂, 制作起来也相对简单一些, 主要是在一些关键的情境中使用能够烘托气氛的音效, 如前些年比较流行的《张震讲故事》《夜太黑》等系列恐怖故事中所使用的音效并不复杂却是恰到好处——门开启时的吱呀声;精密的走廊里的脚步声;黑夜里的猫叫……这些音效在节目中出现的次数不多, 但都很好地衬托了故事中阴森恐怖的气氛, 起到了画龙点睛的作用。
对于一般长度为30分钟左右的广播节目而言, 使用过多的音效是不明智的, 这样会给听众一种“皮”太厚的感觉, 使节目失去重心和节奏, 同时也难以给听众留下鲜明深刻的印象, 同时制作的成本也会无谓地加大。
《CS》故事中虽然有许多的生活场景, 但全部的音效都使用在了电子竞技的情境中, 因为根据题材的特点和比赛情节在故事中的比重, 突出这个竞技比赛的紧张氛围才是节目的灵魂所在, 而这些电子竞技中特有的音效对于大多数听众而言也是十分新鲜的。从众多听众反馈的信息来看, 很多有电子竞技经历的听众都是在偶然听到广播中传出他们所熟悉的CS音效后开始关注这个节目的, 音效的使用让故事变得生动起来, 而且有了一种身临其境的感觉, 这恰恰是特殊音效所产生的理想效果, 同时也证明了在制作广播节目过程中, 用音效祛除乏味、活跃气氛的重要性。
四、包装
现代广播形式的多样性给了广播节目制作提供了很大的选择空间。很多广播节目水准平庸却受到买家和听众的青睐, 其中一个原因便是有很好的包装, 这就好比推销一件商品, 外包装永远都是第一印象, 一个良好的外包装能赚得很多的印象分, 而对于一般广播受众而言, 节目的外包形象如何将会直接影响他们收听的情绪, 所以广播节目的包装也是至关重要的。
【广播节目】 篇11
6月4日21：00故事广播AM603《故事恳谈会》播出
小严是家里的独生女，自从有了孩子后，她发现爸妈对孩子的态度跟当年对自己简直有天壤之别。小严很纳闷，难道这就是俗话说的“隔辈亲”？但是这滋生了孩子很多的坏习惯，那么应该怎么调整孩子和老年人的关系呢？
地摊上的花镜别随便买
6月6日至7日18：00故事广播AM603《知识开讲》播出
6月6口是“全国爱眼口”，在眼保健的问题上，许多人都存在着错误认识，比如大多数人只有在眼睛疼痛或实在看不清楚时才去就医，一些中老年朋友常凼无法闯读报纸而随便在地摊上买副花镜；孩子视力下降后，家长盲目地购买眼保健产品以期望一劳水逸地根治近视等。
《孤独的牧羊人》里的瑞士约德尔唱法
本周每天13：00音乐广播FN97.4《永恒的魅力》播出
瑞十的阿尔卑斯山地区有一种独特的演唱方法——约德尔唱法，《音乐z声》里《孤独的牧羊人》就是受，约德尔的影响创作的。这种唱法的特点是，在演唱开始时的中低音区用舆声唱，然后突然用假声进入高音区。另外，在约德尔旋律进程中，音程巾的大跳也是非常常见。约德尔歌唱家用这种发声方法和即兴式的装饰手段，在朴素的曲调中自由、淋漓尽致地表达欢乐、渴掣、怀乡、爱清等发自内心的情感。本周节目就让我们来了解一下这种独特的音乐形态。
一起欣赏雅尼的音乐
本周每天5：00音乐广播FM97.4《美丽清晨》播出
几分古典音乐的风骨和气派、通俗流行巾又带有超脱情调，雅尼别具一格的编曲、和弦、迷离梦幻的音乐征服了世界。本周美明清晨节目介绍雅尼的音乐《魅力之中》、《生命是条单行道》、《必落之雨》等。
陈萨做客《古典也流行》
6月5日14：00音乐广播FM97 4《古典也流行》播出
陈萨将做客本期《古典也流行》，对于陈萨在国际古典音乐界中的印象，钢琴大师保尔·巴杜拉·斯科达曾评价“陈萨的演奏似天使一般……”她的演奏具有独特的浪漫气质，音色富于变化。本期节目将播出陈萨演奏的肖邦的《钢琴协奏曲》、德彪西《贝加莫组曲》等作品。柠檬水的正确泡法
6月5日9：00爱家广播 AM927《健康喜来乐》播出
很多人喜欢拿柠檬泡水喝，这其实是个健康的做法。柠檬富含柠檬酸、苹果酸、维生素C、钾、钙、镁、磷等，还含有柠檬精油、橙皮甙、柚皮甙等保健成分，切片泡水更有利于营养物质的释放。那么，柠檬水应该怎么泡呢？
给您的爱家添点软装饰品
6月6日16：00爱家广播AM927《装点好生活》播出
广播节目制作的创新方法探析 篇12
关键词：广播节目,创新方法,制作人
随着科学、文化的不断发展和人们审美标准的提高,广播节目也逐渐向艺术与科学的方向发展,所以要想在未来立足,应具备商业价值和欣赏价值[1]。因而,如何更好地运用制作技巧已成为探析广播节目创新制作的关键所在。以下就针对广播节目制作创新的方法提出几点建议。
1提高节目制作人的审美标准
一档吸引听众的节目在制作过程中,既要做到节目情景交融、真情流露,使听众在节目播出的过程中感到节目制作人的真诚,也要不断提高听众的审美鉴赏能力,并用严谨、科学的方法引领听众在美的环境与理想的氛围中感知健康、文明的事物。其具体实施方法可概括为以下两点。一是合理进行节目内容的选择。广播节目的内容和风格体现了节目的审美水平和对听众的吸引程度。广播听众群具有独特的层次复杂性,例如:性别、年龄、职业不同;审美能力、收听心理、收听接受能力的差异。鉴于以上特点相关节目制作人需要在了解不同听众的收听习惯和收听心理的基础上,科学合理的方式设置节目的内容,并将反映百姓生活、民俗民生的内容融入节目,以增强节目的真实性、趣味性和感染力。二是丰富广播主持的语言风格[2]。广播节目的语言风格应随着节目内容的变化而呈现出不同的形态,适应不同阶层听众的精神、情感需求。其实现的具体形式是:既要使用生动、简洁、便于记忆的口头语言,又要摒弃口头语言中不合语法、不确切的内容。例如:在节目中主持人可以采取讲故事的方式,以大众化的语气转换书面的语言进行讲述,以达到易于听众理解、加深听众印象的目的。
2加大片头制作的创新力度
随着数字传媒技术的发展和信息时代的到来,片头制作技术作为频道的公共形象片和节目的功能性短片应加大其创新力度,以便更好地带领听众走入丰富多彩的节目中去。节目片头的创新性制作是对节目内容的进一步改革,以及对节目风格的多元化发展。广播节目要想要最大程度的吸引听众的注意力和感动听众,好的节目片头是必不可少的。好的节目片头需要富有想象力的节目制作人,发挥才智来营造节目的意境[3]。另外,富有特色的语言和适合的音乐也可以对节目起到一个很好的烘托作用,因为在片头使用适当的音乐不但可以起到烘托气氛、渲染情绪、增强节目感情色彩的作用,还可以作为文字的补充阐述节目的宗旨。总之,音乐在片头很好的运用可以起到画龙点睛的作用,而好的片头是一档节目获得成功的关键环节。例如:在央视的“开心辞典”节目中就很好的运用片头音乐来为观众营造轻松、愉悦的氛围,将观众带入一种全身心放松的环境,从而加深观众对节目的印象
3包装
现代广播形式的多样性给予广播节目内容的制作较大的选择空间。目前,很多广播节目制作水平平庸但却受到广大听众的喜爱,其中一个很重要的原因就是——包装。这就可以理解为当向客户推向一件商品时,其外包装的良好程度将为客户留下相应的印象分[4]。同样,对于听众来说节目的包装形象将会直接影响到他们的收听意向和收听情绪,所以,为了最大程度的吸引听众,电台十分需要对其节目设定符合节目内容的包装和加大节目的宣传力度。
4音响效果的运用
广播节目是通过声音来传播的,相应的听众也是靠听觉系统来感受节目的内容。依据此原理,广播可以利用合理的音响设计和节目主持人的声音描述,使听众在脑海中形成立体的画面,激发他们无限想象的空间。广播中的音响效果可分为无音源效果和有音源效果两类,将这两者有机的结合起来可以达到意想不到的效果。运用不同手法表现音响效果以及丰富音响的情趣,既可以起到渲染特殊氛围的效果,又可以表达人物精神世界和情感境界,以达到增加生活真实感的效果。综上所诉,节目制作人员更应在音响的布置和选择上给与更多的关注。例如:在制作节目前对背景音响的来源、强度、角度、干扰因素等问题作出全面的准备,防止不相干的杂音对节目效果造成影响;科学地运用音响的布置效果,既能形成立体感和空间感环绕的效果,又能使节目更加的生动、形象,起到充分凝聚听众的注意力的作用。
5结语
目前,电视、网络和报纸行业高速发展,现代媒体的竞争日趋激烈,广播节目为拥有一席之地就必须加快脚步,不断地创新节目。广播节目必须紧跟时代步伐,努力探索创新之路,在节目的内容和形式上进行改革,树立品牌,才能满足受众的需求。另外,关注其他优秀广播节目去其糟粕取其精华,充分地利用现有的资源用心地制作好的节目也是一个长久之道。
参考文献
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