广播节目编排策略（精选12篇）
广播节目编排策略 篇1
节目编排就是合理优化待播出节目的播出流程, 也是对节目播出整体架构的综合规划。做好节目编排, 能够优化电台的各种资源, 取得良好的播出效果和节目收听率。因此, 广播媒体要高度重视节目的编排, 顺应媒介多元化发展的趋势, 即时跟进和调整节目编排的策略。具体可以从以下几个方面着手:
一、优化广播节目的品牌化编排
整合节目内容资源、加强节目的品牌化编排是广播新闻媒介寻找并保持品牌化和个性化等核心竞争力的有效途径之一。广播节目应通过优化节目、时段和受众的关系, 体现频率的品牌定位和品牌价值。
想让自己的频率在众多的频率中脱颖而出, 需要频率有自己独特的风格、鲜明的价值取向, 而风格的形成、价值取向的建立则是由频率的定位来决定的。因此, 广播在寻求品牌化编排的过程中, 要突出频率的品牌定位, 建立频率品牌的识别系统, 包括理念识别、行为识别、听觉识别。频率有了品牌定位, 就有了发展的方向, 节目编排就可以在大方向的指引下顺利进行。如中国之声频率的定位是“汇集天下新闻的大平台, 解读重点新闻的资源库”, 围绕这一定位, 中国之声找到了自己的受众群, 在一天中进行30多次的整点新闻和半点新闻的报道, 以早中晚三大重点时段为支撑, 打造了立体推进的动态新闻模式。此外, 中国之声还建立了自己的品牌识别系统, 包括频率呼号、宣传口号、标志音乐、主持风格等。中国之声把改编后的《梅花三弄》作为频率标志音乐融入频率呼号标版, 还把它作为背景音乐融进新闻栏目、天气预报等板块节目中, 使标志音乐贯穿于每一个时段的节目中, 从而加深听众对频率的听觉印象。
二、推进节目的人性化编排
新时期, 受众是媒介赖于生存和发展的基石, 媒介在传播活动中只有具备受众意识才能在激烈的媒介竞争中站稳脚跟。因此广播应明确自己的受众群, 把满足受众的需求作为节目编排的根本出发点。
广播要实现节目的人性化编排, 首先要收集、分析目标受众的信息, 包括性别、年龄、收入水平、文化程度等, 然后结合目标受众的需求倾向确定播出时间、播出内容, 力求使目标受众群最大限度地接触到广播节目。比如, 财经广播的受众一般是以高学历、高收入水平、以投资为核心的特殊人群, 这部分特殊人群一般在开车时才听广播, 接触广播的时间点一般集中在上下班时间。所以财经节目可以根据目标受众的这些特点, 在节目内容上着重选取有关投资的内容, 节目的播出时间放在早上八、九点, 或是下午五、六点。通过对播出时段和播报内容的合理优化, 使节目更好地指向了它的目标受众。
广播媒体人应该看到, 受众的需求是随时变化的。随着经济的发展, 广播听众的收听习惯、收听时间、收听喜好等也在不断地变化。这就需要广播不断地调整和更新节目的编排, 更好地满足听众的需要。如有部分电台为了满足移动收听人群的需求, 尝试新闻类型化的电台编排模式, 它以20分钟为一小节, 每小节的新闻内容更新及时、节奏明快, 保证受众能在很短的时间内听到相对完整的节目。
三、错位竞争是节目编排的杀手锏
在横向的节目编排中, 一般采用的是竞争式编排和对抗式编排。这两种编排方式都是依靠电台或节目的实力, 直接与竞争对手抢夺听众资源。而新时期的节目编排应在以上两种编排策略之外另辟蹊径, 采用错位竞争的编排策略。错位竞争是一种寻求市场细分的商业经营理念, 它主张避免与竞争对手正面冲突, 采用迂回的策略打败竞争对手。因此, 当频率无法突破人力资源的限制时, 就要在节目编排上懂得取舍, 不和竞争实力较强的电台争夺优势时段, 做强自己的时段, 或者避开别人的优势节目, 做自己比较擅长的节目。
以北京地区两大音乐电台:北京音乐广播和音乐之声为例。音乐之声在开播时间晚于北京音乐广播的情况下, 为了寻求发展, 就采用了错位竞争的策略。北京音乐广播以栏目为单位, 按照不同的栏目呈现不同的音乐风格的编排理念来划分。音乐之声就打破了这一传统编排习惯, 采用了国际频道整体化模式, 每天的音乐节目都以同一节目的风格呈现, 而且都采用直播的方式。节目还根据人们的收听习惯, 以2-3小时为单位, 把一天时间划分为八个区块时段。音乐之声正是凭借这一编排策略赢得了巨大的成功。
四、创新是节目编排的特性
新事物总是能吸引人们的眼球, 广播的创新也直接关系到频率的收听率和广告的投放效益。因此, 优秀的节目编排人员在遵循节目编排规律的基础上, 会不断地寻求新的编排策略。一般情况下, 广播频率在一年内至少进行一次改版。在改版的过程中, 不能只是对节目做局部性的调整, 而应该在节目编排方式上进行改进和创新, 从而获得良好的改版效果。如江苏交通广播网立足于频率定位和受众需求, 开始实施“播出季”战略。通过系列活动, 江苏广交网的知名度、美誉度大幅度上升。“播出季”突破了主持人和单一节目各自为政的局限, 力求给受众以整体的认知, 充分发挥了品牌节目的优势作用, 从而获得了持续的收听率。
广播节目编排是一种艺术性的管理活动, 只有在艺术思维的指导下, 节目编排才能呈现出一种艺术性的美感, 从而吸引听众的注意力。总之, 在节目的编排中, 既要遵循多种原则和技巧, 熟练运用多种编排策略、讲究编排艺术, 又要合理优化节目资源, 形成频率独特的市场定位, 才能提高频率的收听率, 提高广播在媒介竞争中的整体实力。
广播节目编排策略 篇2
1本台不同频道的协调配合
2根据观众的收视行为对节目进行合理安排 3合理把握黄金时段和非黄金时段 4编排策略 5编排策略种类
电视节目编排 电视节目编排
电视节目编排是一门综合艺术，又是一门时间分割艺术，是一个电视台宣传思想的综合体现。电视节目编排就是按时间流程有序地安排好各类节目的播出位置，它不是节目顺序的简单编排，也不是对节目的简单拼装和连接。而是根据频道设置要求和本台节目的特点，将各种类型的节目按照时间顺序进行科学系统的排列和组合，最终形成节目播放流程表。一个电视台如果节目编排得合理，不仅会提高节目的收视率，其经济效益和社会效益都将得到提高。
编辑本段本台不同频道的协调配合
一般电视台都有几套节目，每套节目由于设置功能和分工定位不同，既要形成合力突出一个台的整体优势，又要形成频道自己的特点和风格，力求挽住不同的电视观众。对于地方台来说，观众和节目资源本来就有限，如果各套节目编排和播出时间没有太大的差异，各套节目之间就会互相冲击，互相损伤。这就需要我们明确各套节目的定位，形成各自特色，优势互补，资源共享。时间编排上，以同一层次和特征的观众为目标对象的节目，避免安排在相同时段播放。尽量将其前后错开，又上下衔接，使观众在看完一个节目之后，很方便地在本台其他频道找到同样适合自己口味的节目，不至于使观众关注其他台。我台现有两套节目，以前两套节目编排上没什么大的区别，黄金档都在同一时间播电视剧，其它节目安排也都相似。后来台里对节目进行了整合，明确了两套节目的定位，对二套节目进行了改版。如黄金时段由原来播出电视剧改成播电影，这样既满足了乐观收看电视剧的观众，又满足了喜爱电影的这部分的观众，还能带动电影之后其它节目的收视率。一套在播出电视剧之后，在午夜影院中继续播放电影，这样观众从本台的一个频道转到本台的另一个频道收看节目，始终将观众锁定在本台节目上。
编辑本段根据观众的收视行为对节目进行合理安排
观众的职业类型、文化素质、年龄、性别等因素的不同决定了他们的收视习惯和兴趣的不同，而这些习惯和特点又基本是固定不变的，满足观众的这些习惯和特点，合理编排节目。是提高收视率的一个重要环节。编排节目时必须不断研究观众的收视心理，考虑到不同层次观众的需要，根据节目的受众对象给节目寻找一个恰当的播出时间。
在影响观众收视行为的要素中，职业是关键因素。在非工作时间内，收视行为才有发生可能性。兴起爱好也与职业互为影响，了解受众的职业及其与兴趣爱好的关系，有助于我们更好地分析受众的收视动机。而文化素质不同的人，对节目的需求也不同。文化层次较低的人，喜欢收看情节性、教育性和大众化的节目。而且对电视的依赖性更强，收视更有规律。文化层次较高的人更多关注新闻时事以及一些有深度的报道，而且收视的随意性强。不同年龄段和性别在对电视的需求和收视习惯上也有差别，青少年的收视高峰集中在放学后与晚饭前这段时间，成年人则在晚饭后至睡觉前。女性由于要干家务事，所以较男性晚。在考虑以上因素后，我们在编排节目时，要对时间进行巧妙的分割，根据不同时段、不同观众的收视兴趣和特点，安排不同的节目播出，达到最佳的传播效果。
编辑本段合理把握黄金时段和非黄金时段
电视节目编排 电视节目编排
传统意义上的“黄金时段”是在19:00～21:00之间。这个时段如果节目选择和编排得好，整个黄金时段的编排可以说成功了一半。节目编排得巧妙合理，就可以扬长避短，使本频道节目在最合适时间内发挥最佳的经济和社会效益。如在黄金时段一开始，或其他台重点节目没开播前就安排收视高的节目，来吸引观众收看本台节目。又如有一些人不看《新闻联播》，但这时段的可看节目又太少，利用这一时间安排播出电视剧，抓住了这一时段，也就抓住了观众。电视剧在不同频道播出，观众选择哪一个频道，看哪一部电视剧，主要体现在时间差异上。这种方法的好处是强档电视剧先开播，产生导人作用。吸引观众，并对后面的栏目形成牵引效应，有利于保持较高的频道收视率。
随着人们生活习惯的改变，越来越多的观众收视不再限于黄金时段，而是越来越多地在非黄金时间打开电视。这就要求我们在节目编排上，不但要善于利用 “黄金时段”，还要变非黄金时段为黄金时段。如进行同类合并、板块式安排。针对不同对象在不同的时段安排相应节目，进行分类服务。如18:00左右可安排少儿节目，黄金时段安排全家收看的节目，上午安排老人和学龄前儿童节目等。双休日里，大部分观众期望的是娱乐与消遣，在家中收看精彩的电视节目成为一种休闲的好方式，这就形成了一个收视的新黄金时段。一些频道在双休日里安排了多集电视剧连放，有的频道安排了大型娱乐性节目，来丰富观众的周末收视需要。重视双休日节目编排，对于活跃群众文化生活、挖掘频道潜力、树立频道良好形象有着十分重要的意义，也可以取得比平时更好的经济效益。
编辑本段编排策略
把节目安排在最合适的时间，以便争取最大可能的观众。也就是说要在观众可以观看的时间里，提供他们想要看的节目。比如目前电视台通常的一些做法：供全家人一起收看的节目放在黄金时间段；卡通节目安排在傍晚，孩子放学后；体育节目安排在周末，这时大多数男子不上班，等等。一天里各个不同的时间段都有自己最适合的观众群，节目编排必须迎合这点。
向被忽略的那部分观众提供不同于其它台的节目。电视台之间的激烈竞争，常常使得他们会在同一时间播放同类型的强势节目来争夺同类型的观众。（注：强势节目即有较大吸引力的节目）比如在周末，大多数电视台都会安排一些娱乐综艺节目，以满足大部分观众的放松欲望，但这只能满足想看游艺节目的那部分观众，而不想看这类节目的那部分观众就无法选择，被忽略掉了。这时，如果有一个台认清了这部分观众以及他们想看什么，就可以通过安排不同于其它台的节目类型，来培植起一批自己的观众。
在一个较大的时段里，以强势节目为开端，以造成先入为主的心理效应。然后再接着安排强势相当的类似节目，以达到本台观众逐渐增多，并最大限度地减少观众流失。三大电视网长期以来始终如一的做法是：在黄金时间一开始就以强势节目揭开晚间节目的开端，当然各家节目可能各不相同，但无一例外地都具有较强的实力，足以吸引一定数量的观众，接着顺势往下安排相似类型的节目，或情景喜剧，或怀旧戏剧，或侦探节目，或铺张华丽的特别节目等等，每个节目都能吸引一批新的观众加入，当然也会有一些观众转台，但如果这种连串性战略发挥得好的话，就会产生观众逐渐增多的功效。类似的做法还有在一个重大节目之前，先安排一个有吸引力的强势节目，使得它在重大节目开始之前就吸引住一定数量的观众，然后通过这个重大节目的播出，使观众人数不断增加；再比如美国的一些地方台，常常在播出地方新闻节目之前，先安排一些有吸引力的节目最大限度地把观众吸引过来，使紧随其后的新闻节目获得潜在效果。
在不同的节目之间，要安排一些过渡性节目，以减少观众的流失。根据有关的观众收看心理调查，如果两个紧挨着的节目呈现出十分强烈的反差，就会破坏已形成的收视格局，迫使观众换台去找别的节目。这时若有一个过渡性的节目，它同时拥有前、后节目的特点和吸引力，就可能把间隔填补起来，顺利实现节目的交换，使观众继续往下看。
把一些效果注定不会太好的节目安排在不引人注目的时段。让每一档电视节目都成为精品是每个电视工作者的追求，但从现实来看是不太可能的，为使损害最小化，通常的做法就是把这些节目安排在对本台收视率或观众人数损害最小的时段。正如三大电视网把最有强势的节目排在开端一样，他们同时也往往把最不具强势的节目排在各个板块的后面部分，以使停止收视的观众人数减少到最低。具体的做法主要有三种：①把观众比例差的节目安排在不测定收视率的时段；②在竞争对手播放重大的拿手好节目的时候，播放欠缺节目。因为这时无论你安排什么节目，都会被对方压倒，与其浪费好节目，不如干脆暂时先放开这个时段。③在观众人数普遍较低的时段安排收视率低的节目。
电视节目编排 电视节目编排
迎合最可能控制遥控器的人。也就是说，要尽早吸引最关键的收视者，通常的做法是在重要板块开播之前安排一个档次居前的节目，将她或他吸引住。根据国内有关调查，一般说来，在全家收看的时候，经常是妇女掌握遥控器，因为女性看电视的人数往往要大大超过男性；但成年男子在体育和新闻节目上拥有一定的控制权；而儿童则在傍晚时段发挥有力的影响。这些在安排节目时都必须考虑到。
根据这些概念，一些有才能的电视人，为了在激烈的竞争中吸引和留住观众，渐渐创造出一些主要或次要的编排策略，其中有五种最重要的增进竞争能力的战略。
板块式编排。其实就是根据第三个概念，为把观众从上一个节目带到下一个节目而被美国电视界经常采用的一种编排战略。做法是在整块的时间里连续安排两个或两个多小时的，对观众有相似吸引力的一系列节目。因此又被称为“垂直性节目安排”。一般来说这种做法是很起作用的，因为观众一旦被一种很有强势的节目所吸引，他就会继续收看能满足他相同需要的类似节目。
全盘式编排。也叫“横带式”或“水平式”节目安排。主要是利用观众每天的固定收视习惯，把一定的节目安排在每天的同一个时间。
以上两种编排主要是从整体安排上来考虑的，但作为一个电视台而言，最经常面对的还是如何跟竞争台的高收视率节目竞争，这就有了以下三种战略。
重型打击式编排。即用一个有强势的历时９０至１２０分钟的节目跟竞争对手的由较短节目组成的板块对着干。有时它还在对手的板块尚未开始之前就先发制人地抢先播出，致使对手无法推出板块。但无论是哪种情况，它的目的都在于及早抓住观众，并使他们的注意力保持相当长一段时间，以削弱对手的节目，比如每周定期的系列节目、专栏电影节目或一次性的特别节目等等。
硬对硬式编排。顾名思义，也就是在对手推出一个强势节目的时候，自己也立即安排一个强势节目跟它对拼，共同争夺观众。但这种节目安排往往会使得观众不得不在两个都愿意看的节目中做选择，所以尽管有时它能起到一些作用，但也常常使得一些台因这样的交战而浪费了强势节目；或者是两败俱伤，收视率都遭受挫折。
逆向式编排。即不跟对手的优势节目正面交锋，做浪费实力斗争，而是在对观众需求分析的基础上，找出暂未被别人占据的空白点，提供跟对手决然不同的节目。这种方式若运用得好，不仅可以避免拿自己的强势节目跟对手做破坏性竞争，有时还因为提供了可供选择的节目而吸引其它的收视者。比如美国的ＣＢＳ就曾在星期一的晚上成功地推出情景喜剧来跟ＮＢＣ的电影、ＡＢＣ的职业足球竞争。
除了这五种主要的战略，一些电视从业人员还在实践中谋划出一系列次要的竞争做法。常见的有以下几种：
特别节目。电视节目中绝大多数都是一些经常性、每周播放的系列节目。但一些实力雄厚的电视台每年都会安排若干回一次性的特别节目。诸如重大的文艺晚会演出、重大事件的现场直播等等。
插入式编排。即把一个新节目或需要宣传的节目，安排在两个成功的节目之间。由于观众出于惯性看了前面的节目就接着往下看，或期待看后面的节目而使这个插入的、稍差一点的节目受益。
支柱式编排。即在晚上９点才正式开始安排一个有吸引力的节目，以图把之前的空档观众全都吸引过来。这种编排方式的依据是认为８：００—９：００全家收视的黄金时间段，其实主要还是小孩看电视的时段，成年人并不很注重这个时段，他们真正看电视往往是从９点开始。
普通节目系列化。即把原先一集的节目分成两个或三个部分的系列节目，以便造成多个悬念。这往往能比一集一个情节赢得更高的收视。
延长式编排。也就把一个受观众欢迎的节目的长度延长，由于这些节目通常都属一流节目，加上延长的时间主要是从较差节目占用的普通节目时间里挤出来的，所以能大大增加该台的收视。
大悬念式编排。指通过采取不同寻常的行动把观众吸引到该台的某个节目的做法。
另外，在美国还有一种做法，就是让一个已有声誉的系列节目中的角色，在一个新的系列节目中出现。目前国内尚少有这种做法。
编辑本段编排策略种类
导入策略：导入策略是节目编排中被最普遍运用的一种策略。它基于以下考虑：正在播出的节目或专门安排的先导节目对下一个节目的收视率会有很大影响。如果前一个节目的收视率很高，接下来的节目无疑会得益于此。反之，如果前一个节目的收视率比较低，接下来的节目同样会收到影响。这种结果的产生是因为观众有不愿意频繁转台的倾向使然。在收看了一个节目后不会立即转台，使接下来的节目有机会送达这部分观众群。这种收视行为的特点被称为沿袭效应（inheritance effect）。
另两类编排策略也利用了沿袭效应，并分别被形象地称为“吊床（hammocking）策略”和“搭帐篷（tent-poling）策略”。
吊床（hanmmocking）策略：对编排收视率相对较低或不容易预测的节目，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目，其情形类似吊床，两端高中间低。
吊床策略最先也是最广泛应用于电视节目的纵向编排中。考虑的是，中间的节目会因第一个节目的高收视率而获得一个相对较高的起点，同时观众可能考虑到后一个节目的吸引力而驻留在同一个频道上。
搭帐篷（tent-poling）策略：指将一个收视率高的节目安排在两个影响比较弱的节目中间，以期第一个节目的收视率会因为人们要看第二个节目而呈上升趋势，第三个节目也会受益于第二个节目的高收视率。显然，搭帐篷策略的效用没有吊床策略强。
有时，将这两种策略合称为“夹心饼干策略”。夹心饼干策略主要利用观众不愿意频繁转台的收视心理（这点在现在的收视市场用来描述受众的收视行为习惯个人以为有点欠妥），使得接下来的节目有机会放送给这部分人群。
带状（strip）策略：指将某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出。利用带状策略，有助于培养观众的收视习惯。
棋盘策略（checkerboard）：指每天在同一时段播出不同节目。由于这种策略不易培养观众的收视习惯，故其效果不及带状策略。
板块编排（block）策略：依然利用了观众收视时的沿袭效应，指在节目编排中，几个同类型的节目被安排连续播出的策略。其理论根据或理论假设是：如果观众喜欢收看某种类型的节目，那么在收看了该节目后，他（她）很可能会继续收看第二个、第三个、甚至第四个同一类型的节目。
如果了解竞争对手的节目资源以及编排策略，则可以根据竞争状况针对性地设计编排策略，可运用的策略包括两大类，包括“重拳出击策略”、“对抗式策略”、“锁式策略”、“阻挠策略”等的两强对垒型策略和包括“桥梁策略”、“无缝隙策略”等的迂回避让策略。
重拳出击策略：指在竞争对手的节目播出之前，安排一个强势的、历史较长的节目以先发制人，及早吸引观众并将观众的收视兴趣努力保持的一种节目策略。运用这种策略的前提是对竞争对手播出的节目有充分的了解。
对抗式策略：指本节目诉求观众与竞争对手类似，在同一时段安排同类节目或不同类节目，彼此正面交锋的一种编排策略。这种策略是在二者实力相当的情况下运用的，谨防以卵击石。
锁式策略：指刻意安排一相当长度的节目，以始终吸引观众，防止观众“溢流”，从而封锁其他台的节目的编排策略。
阻挠策略：指打断正常的节目流程，停止播放原节目，而安排热点、高收视率的特别节目，以吸引竞争对手的观众“入流”本频道的一种编排策略。它会因为打断对手观众的收视习惯而奏效，但是，由于这种策略具有成本较高、对收视积累没有助益等缺点，因此该策略通常是一次性的。
桥梁策略：是以打时间差来抢先吸引观众并留住观众为手段的。具体的方式有两个：其一，在黄金时段开始之前，安排一档时间来持续较长的强势节目，一直保持到时间进入黄金时段，以避开竞争对手的强档节目，使观众始终留下来，不致转台。其二，以跨越竞争对手的节目“破口”来编排节目，即让节目开始与结束的时间与竞争对手错开，这样做的目的是即使观众想转台，也可能因为错过了开始时间而返回。
无缝隙策略：指两档节目之间的“破口”缩小，甚至等于零，让第一档节目无缝隙地过度到下一档节目，以防观众转台的编排策略。还可以在前档节目结束后，先播放后档节目中的一些快节奏的、吊入胃口的导视片段，吸引并留住观众。
城市电视台节目编排竞争策略 篇3
关键词：城市；电视台；节目编排；竞争策略
中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0222-01
随着科技的发展，卫星转播频道也在不断吸引着观众的注意，而各家电视台都在为争取固定的观众对电视台的节目不断进行改革与创新。现在的观众已经从以往单一的频道节目转向丰富多彩化，从传统的被动式观看到现在选择性观看，观众的观看口味与品质也越来越高，如果遇到自己不喜欢的节目马上转换其他频道。面对这一现象，电视台节目的编排人员需要创新城市电视台的形象与特色，还要编排出符合观众口味的节目，所以，城市电视台节目编排的质量直接影响着电视台的收视率与在观众中的口碑。由于城市电视台在多方面都很难与央视、省台相比，例如，技术方面、资金方面、人力方面等，在电视台投入上不具备优势，如果想提高竞争力，只能从节目编排上多下功夫。
一、节目编排要明确受众收视规律
电视台的稳定发展与进步离不开广大受众的喜爱与支持，直接影响着收视率的情况。所以，城市电视台要掌握受众收视的习惯，明确受众收视规律，然后再进行电视节目编排。只有了解受众的收视规律，制定出的编排计划才更具有合理性，不但满足了受众的需求，还增加了更多的收视观众。在电视节目编排上，还要引导受众的收视习惯，可以编排一些比较有潜力的节目，提高受众的欣赏能力，慢慢吸引他们的注意，使他们对节目产生期待感。
目前在多元化媒体的环境下，受众群体在观看电视节目上拥有更多的选择性，可以看出，电视节目编排是决定着收视率的情况，所以，只有获得广大受众的喜爱与支持，才能提高收视率，也是保障电视台更好发展的关键。在节目编排上要对受众群体根据特征而进行划分，编排出具有针对性的节目，同时还要对收视情况及时了解与掌握，根据收视率来调整节目的安排，使城市电视台的节目引起更多受众者的关注[1]。
二、节目编排要合理规划播放次序
电视台播放节目的质量直接关系到电视台赖以生存的收视率，所以强化节目质量是节目编排的重要内容。在电视节目编排中，那些质量较高的节目更容易进行编排，尤其内容经典、层次较高、制作精良的节目，在编排节目时可以在黄金时段播放，重点宣传节目的内容，吸引更多的观众注意，增加电视节目的收视率。另外，在节目编排上也要贴近观众的生活环境与习惯，根据不同观众的特征，选择播放时间，比如在周末休息的观众比较多，可以加入一些娱乐性节目，既可以放松他们的身心，又可以提高收视率。
每个城市电视台所播放的电视节目，从节目创意上、节目质量上都直接影响到受众的喜爱程度，因此，在编排电视节目时，可以选择质量高低搭配的方法进行编排。通常情况下，观众在看完一期节目后会习惯性继续观看下一个节目，根据这一观看习惯，可以先播放质量较高的电视节目，然后再播放质量稍差些的节目，这样就可以在很大程度上缓解弱质电视节目的收视率问题[2]。
三、节目编排要满足观众时间需求
观众的构成可以根据年龄、喜好、层次等分为不同的受众群体，不同的受众群体都有自己喜爱的观看节目内容，满足观众的观看需求是需要一定的节目编排技巧与能力的。一般情况下，观众比较喜爱的节目是电视剧，所以，城市电视台要在播放电视剧上安排好时间，同时也要对自办节目进行创新，提高自办节目的收视率，也就是要合理处理好电视剧和自办节目之间的关系。通常观众都比较关注当地的实事新闻，但是相同的时间段同时播放的节目比较多，要处理好和其他电视台节目之间的关系，所以在时间安排上要相对其他节目靠前，可以满足观众的观看需求。每个城市电视台都有自己的特色节目，其目的是为了争取更多的受众群体，所以，在节目编排上要了解其他电视台节目的播放内容和时间，避免节目安排上发生冲突，合理安排播放内容与时间，可以把穿插编排收视率较高和较低的节目，取长补短，满足观众需求的同时，也提升了城市电视台的形象。
四、节目编排要打造个性栏目
现在城市电视台的建设也在不断发展，规模也日渐扩大与成熟，为了增强城市电视台的优越性，节目编排也开始呈现多样化，这样才能符合受众群体的需要，与时俱进，构建电视台的发展方向，具有一定的战略意义。为了使城市电视台能在全国的收视率中占有一席之地，打造个性栏目是节目编排的首要内容，在栏目上只有不断进行创新，立意上不断进取，才能吸引更多观众的眼球。比如现在老幼皆知、耳熟能详的节目《奔跑吧兄弟》，是浙江卫视推出的大型户外竞技真人秀节目，每期节目会更换不同的主题，划分不同的队伍进行比赛，跑男团队与嘉宾需要根据各种线索来破解最终的谜题，极具娱乐性与趣味性，成为不少观众茶余饭后的共同话题。可以看出打造个性栏目，演绎出城市电视台自身固有的特色，才能使城市电视台的发展与时俱进。打造个性栏目也可以说是创造栏目品牌，而品牌则是任何从事运营的单位进行特色化经营的核心，树立品牌栏目是城市电视台长足发展的保障[3]。
所以，在城市电视台节目编排中，凭借城市电视台的自身优势，采用田忌赛马的策略，不断丰富栏目内容，并且进行创新，结合当代精神文化需求打造出个性鲜明的电视节目，使城市电视台能够吸引更多的受众群体，提高收视率，为城市电视台的发展奠定坚实的基础。
结语
总而言之，节目编排是一项综合性比较强的工作，直接影响着城市电视台的收视率，需要节目编排人员具备较强的竞争意识，并且要充分掌握市场环境的情况，了解受众群体的需求，合理规划节目内容，有效安排播放时间，灵活运用头脑，在节目内容上不断创新，打造个性化栏目，树立城市电视台的特色形象，具有前瞻意识，明确节目编排的定位与优势，争取更多的地域受众。
参考文献：
[1]何雨朔，董从斌.城市电视台产业链发展策略研究[J].现代视听.2012年04期
[2]蒋玉林.接“地气”才能聚“人气”——城市电视台新闻节目本土化的思考[J]宿州学院学报.2012年07期
电视节目编排策略探讨 篇4
1 电视节目编排的重要意义
电视频道是电视台经营单元和操作平台, 也是参加市场竞争的主体媒体。在电视圈有这样一句话, “编排就是生产力”。这句话的意思是, 在电视产业链中, 电视编排是最重要的因素, 电视频道只有充分整合节目资源, 优化节目排列组合, 才能优化电视节目播出效果, 获得经济效益。换而言之, 编排也能出效益。由此可见, 电视节目编排不仅是一个低成本、见效快的创收路径, 还是提高电视频道收视率的有效手段。另一方面, 电视编排作为一项创新性、操作性极强的工作, 它对运营主体的统筹、策划和操作能力有着较高的要求。电视工作者只有厘清发展思路, 采用新颖别致的手法创新节目编排, 才能提高电视节目收视率和经济效益。
电视节目编排最能体现电视频道的宣传战略布局及战术风格, 电视节目编排是否科学合理, 不仅会影响频道内部整合力和外部市场竞争力, 还会影响电视节目体系的经济效益和社会效益。早在20世纪80年代, 美国传播者学专家就曾就节目编排与节目收视率的关系进行了深入研究, 研究结果发现, 科学合理的电视节目编排, 可以明显提升广播网收视份额。以此为依据, 许多国外电视频道纷纷在节目编排上做出了大胆尝试和积极努力。但是, 在我国电视领域, 受传统经营理念影响, 电视节目编排始终不受重视, 这足以引起我们的反思和关注。
2 电视节目编排原则
电视新闻节目的编排是一门富有创意的工作, 更是一门艺术。要想确保电视节目编排的质量, 我们必须尊重客观事实和电视创作规律, 并遵循以下原则。
首先, 立足于调查研究, 做好编排准备工作。即电视频道要根据电视节目调查研究的结果, 来定位目标观众、潜在受众和推送市场, 并根据市场和受众需要来确定节目选题和形式。
其次, 以收视率为参考依据明确编排要点。对于电视台来说, 收视率就是其生命。在节目编排方面, 电视频道要在分析收视数据的基础上, 全面了解受众的收视心理和收视需求, 为针对不同收视群体的节目编排提供参考。
最后, 突出重大事件策划和报道。重大事件在社会上具有一定的影响力, 重大事件报道可以有效提高收视率。因此, 电视频道要从队伍、机制建设上不断提高自身的重大事件策划、报道能力, 加大对重大事件尤其是突发事件的报道, 并以重大事件报道为抓手提高自身影响力。
3 简析电视节目编排影响因素
1) 电视节目收视群体和观众。电视节目是播放给观众看的, 是为电视观众娱乐休闲而服务的。收看电视节目的人越多, 电视台的收视率就越高, 影响也就越大、因此, 电视频道在进行节目编排时要将受众放到首要位置。确切来说, 电视台及电视频道在电视节目编排中要坚持“以人为本”“观众至上”的工作理念, 通过市场调查、收视数据分析来了解受众需求、心理和爱好, 然后, 根据观众的需要进行电视节目编排和运作。在电视节目编排完备、正式播出后, 电视台还要高度重视观众反应, 并给予观众以积极反馈。如电视台要对观众的反应进行调查研究, 并就观众反映的意见, 及时更改电视节目编排问题, 合理调整电视节目播出时间, 以满足受众的收视需求。通常来说, 不同民族、不同年龄段的人对电视节目的需求也有所不同, 这也要求电视工作者在工作过程中, 认真考虑个方面的问题, 做好电视节目再加工、改编工作, 以确保电视节目符合观众口味。
2) 电视媒体纵向时间编排框架。虽然同是大众传媒的一种, 但是, 与日常的平面媒体不同, 电视媒体是一种纵向时间编排的媒体。电视媒体特定的编排模式, 要求观众收看电视节目时, 只能被动地接受电视台的节目、时间安排。即节目安排在哪个时间段, 观众就只能在那个特定的时间段收看节目, 在别的时间段是无法收看节目的。可以说, 在电视媒体环境下, 电视受众的选择权极其有限。但是, 电视台又必须依靠受众来发展、存在, 这也要求电视台在进行节目及节目时间编排时, 务必要理性对待观众的收视需求, 合理安排节目播出时间, 以使节目播出效果最优化。
4 新时期电视节目编排策略
1) 科学安排节目播出时间。电视媒介收视数据调查显示:人们的作息时间一般可分为上下午8个小时的工作和学习时间以及下午6点之后的时间。早间时段, 人们在家待的时间都很短, 几乎集中在半个小时左右, 所以早间电视节目收视率一般不高;上午9:00—12:00的观众群以女性和老年观众为主;下午17:00—19:00的观众群主要为儿童;白领阶层、职场人士、青年群体的电视收看时间一般集中在20:00—24:00间。鉴于此, 电视台可以根据收视群体的心理、习惯和需求, 根据大多数人群的工作时间, 在不同的时间段安排一些具有针对性的节目内容, 如在早间播放一些内容通俗易懂、可听性强的时间简短的新闻汇编类节目, 在上午播放一些购物、美食、连续剧等大众化的节目, 在17:00—19:00播放一些益智类的少儿节目, 或者是一些特色综艺节目, 在晚间播放一些体育比赛、电视剧等, 以提高电视台节目收视率。
2) 根据受众需求, 科学安排播放节目。结合社会现状可知, 电视节目受众群体大致可分为儿童、青少年、大学生、上班族、家庭妇女、老年人等。受性别、年龄、职业、文化等因素影响, 不同群体的电视收视倾向、收视习惯都有所不同。譬如, 少年儿童由于心智发展水平不成熟, 所以他们更喜欢卡通动漫、游戏、儿歌类型的节目, 央视儿童节目《动画大巴》和《大风车》深受儿童群体欢迎, 就生动地证明了这一点。而一些比较忙的职场人士, 由于工作时间紧张, 所以他们喜欢一些带有情感互动和娱乐色彩的相亲类、访谈类节目, 此类节目的代表有《非常静距离》《鲁豫有约》《非诚勿扰》等。而对于身处管理岗位的企事业单位领导干部来说, 他们更倾向于那些严肃、理性的新闻类和财经类的栏目, 如《财富天下》《经济半小时》等。而对于占据市场最大比例的普通观众来说, 尤其是对于老年人、家庭妇女和学生来说, 由于时间宽裕, 没有太大的压力, 所以他们更喜欢那些休闲娱乐类的节目, 如综艺节目、连续剧等, 这一点, 从新生代综艺节目《中国好声音》《奔跑吧兄弟》较高的收视率中可见一斑。所以, 电视台要科学分析受众群体的需要, 并以此为参考合理安排电视节目。
3) 打造品牌节目, 联动造势。在电视市场竞争激烈的情况下, 要想在激烈的竞争中脱颖而出, 电视台必须要树立自己的品牌形象, 要打造拳头栏目。这就要求电视台积极整合内部资源, 认真研究现代人的收视意愿和收视倾向, 科学进行节目定位, 然后充分发挥地方文化资源优势, 打造属于自己的经济节目品牌、文化节目品牌, 以提高自身的影响力。如湖南卫视过去依靠娱乐节目《快乐大本营》《天天向上》等节目而赢得了大批观众。近年来, 随着竞争日趋激烈, 湖南卫视又陆续推出了《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目, 同时还加强了网络电视平台建设。在有关节目播出后, 电视台还采用各种手段, 在网络媒体、微博、微信等媒介上进行了联动营销。同时根据观众所关注的热点、话题等, 积极的运用手机、网络等信息媒体平台制造了热点话题, 节目的影响力和关注度都得以提高。
综上所述, 电视节目编排是电视产业链中极为重要的一环, 电视台的发展意图、风格都可以通过节目编排体现出来。如今, 我国电视产业竞争相当激烈。电视台、电视频道在节目编排中只有以调查研究数据为参考, 发挥自身优势, 做好节目编排, 同时合理分配节目播放时间, 科学安排不同受众群体的节目, 适当的制造热点话题, 才能提高收视率, 进而提高电视台经济效益。
摘要：电视节目编排是电视节目由产生转入播出过程中的重要环节, 立足于市场调查, 科学编排节目, 是电视台赢得观众的主要策略, 也是社会主义精神文化建设的要求。随着市场经济的发展, 电视电影事业间的竞争也日趋激烈, 激烈的市场竞争意味着电视电影事业改革创新的必要性和紧迫性。文章就影响电视节目编排的因素进行了分析, 然后提出了创新电视节目编排的策略, 希望能对我国电视行业的和谐发展有所帮助。
关键词：电视传媒,节目编排,策略
参考文献
[1]周翠云.电视节目编排策略刍议[J].青海师范大学学报:哲学社会科学版, 2011, 33 (2) :148-151.
[2]张晓阳.基于受众收视行为分析的电视节目编排策略刍探[J].企业家天地:理论版, 2011 (3) :187-188.
清明节活动编排节目单 篇5
大家好！
阳春三月，春光明媚，万象更新。在这生机盎然的季节里，我们怀着对前人的无限崇敬，对祖先的的无比思念，满载着感恩迎来了中国传统节日——清明节，为了表达我校学子对已逝前辈的缅怀之情，发扬中华民族的传统美德，我校举行此次诗词朗诵比赛活动。
清明节，又叫踏青节，按阳历来说，它是在每年的4月4日至6日之间，大约始于周代，到现在已有二千五百多年的历史。其实清明本是我们二十四节气之一，古语云“清明前后，种瓜种豆”。“植树造林，莫过清明”的农谚。关于清明的由来一样有着一个传说：
春秋战国时代，晋国发生篡位事件，设计陷害了晋国的太子，迫使太子自杀，太子的弟弟重耳为了避祸，逃走了，在逃亡在外的这段时间里，跟随他的大臣在流亡过程中纷纷各奔东西，离开了为难中的重耳，但还是有几个忠心的人跟随着重耳。
有一天，重耳饿晕过去了，为了救重耳，一个叫介子的人，从自己身上阁下一块肉，烤熟了喂给重耳吃，从而救了重耳，这才有了春秋五霸之一的晋文公。当重耳归国后，大肆封赏这些忠臣的时候，却恰恰遗忘了曾经的救命恩人——介子，后来有人提起后，重耳才想起重耳，但当此时重耳再派人去邀请介子的时候，介子不愿来，并且为了躲避他，背着母亲跑到山上生活，晋文公无法找到，最后听从一个大臣的意见，放火烧山，本以为介子会出来，但是没想到却使得介子和母亲烧死在一棵树上，晋文公悔恨不已。
为了纪念介子推，晋文公下令把绵山改为“介山”，在山上建立祠堂，并把放火烧山的这一天定为寒食节，晓谕全国，每年这天禁忌烟火，只吃寒食。
第二年，晋文公领着群臣，素服徒步登山祭奠，表示哀悼。行至坟前，只见那棵老柳树死树复活，绿枝千条，随风飘舞。晋文公望着复活的老柳树，像看见了介子推一样。他敬重地走到跟前，珍爱地掐了一下枝，编了一个圈儿戴在头上。祭扫后，晋文公把复活的老柳树赐名为“清明柳”，又把这天定为清明节，这也就成为了我们后世对于清明节的由来的传说。一直到今天，中国广大地区有在清明之日进行祭祖、扫墓、踏青的习俗，今天，就让我们用诗歌表达对逝去先人的缅怀。
我们了解了这么多关于清明的知识，相信对这个节日有了新的认识，下面请听四甲班的朗诵《感悟清明》，表演者：王少聪，张宇康，王思佳，李璇
第二个节目，四乙班的《清明节诗歌朗诵》，朗诵者：张皓然，雷丽颖，薛佳诚，卢士静
提到清明节，我们不能不怀念那些为了新中国的成立抛头颅洒热血的革命先烈，请听诗歌朗诵《追忆李大钊》，一甲班张远波，阮梦娇
除了李大钊，可能我们最熟悉的要数雷锋了，《雷锋》一乙班卢雨康，姜雷鸣，王天泽，左梦妍
电视节目编排技巧浅析 篇6
随着我国广电行业改革的不断深入，电视媒体如何做到在有限的时空里，最大限度地满足各层次电视观众的要求，达到预期目的，节目编排显得尤为重要。总结两年来在河南电视台科教频道从事编排的经验，我觉得做好电视节目编排应从几个方面入手。
一、节目编排是实现电视媒体整体功能的手段，单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期效果。
电视节目编排不仅仅是节目简单的排列组合，而是在有限的时间范畴内，把诸多单个节目按时间流程有序地纳入到延续的节目中去。
过去，许多地方电视台节目编排模式，大都显现的是中央电视台的风格。然而观众的收视取向是不尽相同的，据国内一份有关受众收视调查资料显示，把电视作为休闲方式的占４６％，作为了解信息的占３９．７％，吃罢晚饭没事做习惯性地看电视的占１２．９％。
不难看出，收看电视的观众，虽然以休闲娱乐为主，但也有不少观众是另有他求的，观众的收视取向呈现出多元化的特征。单从节目编排上讲，质量再好的单个节目形式是不能适应电视播出的要求的，它既不能满足多层次电视观众的需求，更难以形成丰富多彩的艺术风格。
作为一种手段，节目编排构成了一个频道电视节目的整体艺术，只有单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期的宣传效果。所以，节目编排的好坏是电视媒体能否成功实现整体功能的重要手段。
二、研究观众收看电视节目的意愿，科学安排节目播出时间。
研究受众就是研究观众对节目质量评价、分析节目收视情况、研究节目反馈。目前有些办得好的晚报、早报和生活服务类导报为什么发行量逐年递增？其中重要的原因就是适应读者的阅读心理变化，围绕着群众需要办报。电视要创出特色，在节目编排上就要树立为受众着想的观念。
电视面对的是职业、文化水平各异的观众，其真正发挥体育、娱乐、社教和新闻等功能及桥梁作用，就得研究观众心理。节目编排不仅要了解节目的基本情况，更要明确节目的基本收视群体，了解他们文化类别、个性特征，甚至消费水准。在节目安排上根据观众收看电视节目的意愿，合理调整节目播出时间，有侧重地编排。《ＤＩＳＣＯＶＥＲ探索》是一档境外大型科普节目，该节目镜头优美，而且观赏性很高，有些镜头还极具保存价值。经过调研，我们就很有针对性地把该节目放在了黄金强档时段播出，效果还相当不错，据央视索富瑞媒介公司２００３年６月份收视调查显示，《探索》收视率达８５％以上。
在节目编排的时间上，也应该精心设计。目前，各电视台关注的目光主要集中在晚间７点至９点的"黄金时间"。的确，"黄金时间"的收视率最高，但其他时段如果设计合理，一样会有所作为。
因为人的作息规律和兴趣从来都不是整齐划一的，不同时段都有特定的最大观众群。在频道的内容、性质定位准确以后，只要依据观众的群体分布、作息规律把全频道的节目细分成不同的单元，就能找到各时段的重点。
比如ＣＣＴＶ－２"经济生活频道"，晚间９点之后安排的《商务电视》就紧紧抓住了受众的作息规律。因为这个时段的收视群众的相当部分是社会中最活跃的经理阶层、机关干部、公司职员、文艺界的人士。许多人都是晚上应酬完到家后打开电视的。这个群体数量虽然不算最大，但其影响力、购买力是最强的。
所以对电视台来说，没有"垃圾时段"，只有"垃圾节目"。
三、区分观众层次，艺术地编排节目，做到编排的节目题材广泛，雅俗共赏。
电视节目要真正发挥其社会效益，就得讲究节目编排的艺术性。在内容上节目编排力求丰富多彩、雅俗共赏；在形式上花色齐全，题材广泛；在时间上区分观众，满足需求。河南电视台六套，作为我省唯一的科教频道，我们在节目内容上，除了安排一档人们喜爱的电视剧外，不忘科教兴国的重任，还安排了一批如《留学ＡＢＣ》、《走向未来》等节目。
在时间和形式上，区分不同的受众，尽可能地照顾不同的层次。每天１８：２５的《七色风铃》、２０：０８的《教育立交桥》就充分考虑了青少年朋友的心理特点，寓教于乐，满足了他们求知的欲望；《ＤＩＳＣＯＶＥＲ探索》作为黄金主打栏目，不仅满足了观众的好奇心理，也让人们在观看节目的同时，增长了知识；而《乡村》这档对农节目，在传播致富信息、帮助农民致富方面，树立了名牌栏目的风范。
浅析电视节目编排策略 篇7
一、根据观众收视心理习惯编排节目
随着社会经济的不断发展, 电视媒体以传播者为中心的时代已演变为以观众为中心的时代。观众的价值取向、收视偏好和收视行为决定着电视媒体的传播效果、市场价值和经济效益, 有收视率才会有社会效益和经济效益。那么这里的一个重要环节就是要不断优化节目编排, 在众多频道的竞争中编排出自己的特色。
最初我们是手写节目单, 这样有很大的局限性。如果要调整节目顺序或是增加一个节目内容, 都要重新抄写节目单给我们造成很多不必要的麻烦, 有时新的播出想法就被中断, 总是被固定在统一的模式中
现在不用了, 利用计算机编排节目内容及节目顺序, 具有随机性, 得到观众的认可, 达到了预想不到的效果。
二、合理安排影视和综合频道的节目顺序
综合频道节目内容庞杂, 涉及面广, 既有新闻、文艺、文化娱乐、也有贴近民生的百姓时刻、DTV传真等。在编排节目时, 应结合实际情况做出科学分析, 充分考虑到新闻类节目与娱乐节目、黄金与非黄金时段、对象性节目与大众性节目的有序安排。每天的黄金时间段, 往往是一天节目收视的顶峰。为了最大限度地吸引观众, 安排自己的拳头产品、精品节目, 以实现最佳的宣传效果。
影视频道通常情况下, 根据观众喜爱的影视剧类型不同, 在不同的时间做出合理安排。如:在每周六、日播出一些引进剧, 以外国经典名片为佳。每晚的19:00安排雅俗共赏、老少皆宜的强档剧。
节目编排是电视台由制作转入播出的承上启下的关键环节, 他不是对节目做出简单的排列组合而是一项具有开创性的工作, 需要我们再度进行创作。首先要知道节目是相对于什么样的人群、给什么样的群体观看以满足他们的心理需求和生活需要, 所以我们基本采取以下几种编排节目方式:
1定时播出:将某一档节目安排在同一天的同一时间播出, 这有助于培养观众的收视习惯,
2承上启下:当上一个节目播完后, 如何把观众引入到下一个节目?那么就可以根据平时调查法安排节目, 如果上一个节目是收视率很高的情况下, 相应的下一档节目也会随之受益, 那么我们就把收视率不容易预测的节目编排在这里, 因为观众为了收看后一个节目, 通常也会停留在本频道中, 也为这一时段增加了观众, 带动这一节目被观众认识和接受, 帮助新节目和收视率不太高的节目培养收视群体。
3合理安排、巧妙布局:
用打时间差来抢先吸引观众并留住观众为手段。具体的方式有两个:其一, 在黄金时段开始之前, 安排一档时间来持续较长的强势节目, 一直保持到时间进入黄金时段, 以避开竞争对手的强档节目, 使观众始终留下来, 不致转台。其二让节目开始与结束的时间与竞争对手错开, 这样做的目的是即使观众想转台也可能因为错过了开始时间而返回。
三、编排节目要符合观众的收视习惯和收视需求
在收视特征不太明确的时段, 可以播出大部分观众喜爱看的节目、娱乐性较强的节目, 观众有时也会沿袭收视这一频道的习惯, 可以编排类型相同的套餐式节目, 使上一个节目的观众能最大化地向下一个节目过渡, 增强频道对观众收视时间的绝对占有率, 按其所好、争夺观众。
四、随时掌握观众流动、验证上下节目之间承接转换的编排效果
通过有多少观众被引入下一个节目, 对这一市场的分析, 明确观众的流失原因、流失方向, 了解观众随时动态, 可以更好地更有针对性地改进节目编排。
所以在众多频道中, 如何能突出自己的特色, 节目编排起着决定性的作用。
摘要：要提高电视节目收视率, 除了要不断提高节目质量外, 节目编排、媒介支持也是相当重要的因素。
关键词：媒体,电视节目,节目编排
参考文献
[1]孟建伟实用写作“四体”与写作技术
[2]网络新闻学——新闻与传播理论丛书
电视新闻节目编排策略研究 篇8
一、目前电视新闻节目存在的问题
(一) 内容空洞, 言而无味
电视新闻具有一定的政治性, 而这也就不难发现内容的枯燥性。而就目前的电视新闻来说, 更多的便是内容空洞, 言而无味。其实不难发现我们在观看电视新闻的时候有几大特点:一是召开了什么会议, 二是对什么社会问题进行整治等等没有信息的空话, 而这些话题对于观众来说没有什么实实在在的意义, 对于他们生活的影响也不是特别的大。而以他们微观的眼光去看待国家这些宏观问题, 他们也把控不了。长期以往, 利用文字以及数据叠加起来的新闻必然是索然无味的。
(二) 表现形式单一
其实, 新闻的播放本来就很单一, 具有一定政治性。但是作为一个信息的传递平台, 有些信息的传递确实一定要进行的。所以说, 我们要尽可能地采用合适的方式进行信息的传递。比方说, 一次会议的直播, 对于观众而言, 是这次会议中有什么和老百姓息息相关的, 而不是参加了哪些领导。当然, 领导的播放也是必须的, 但是这并不是新闻的重点。单调的时政消息难以吸引观众。新闻有着一定的时效性, 今天发生的事情到了明天就已经无人问津了, 而这也是新闻所面临的挑战。重复别人已经知道的消息, 这对于观众的收看兴趣来说也是一个不小的挑战。同时在新闻播放方面, 采用单一的同声传译、简单的画面等等这些形式, 都会对人们的观看造成了一定的阻碍。
二、电视新闻节目编排策略
(一) 保持较高的政治敏锐度
我国的电视新闻编辑一定要具有较强的政治敏锐度, 能够将党以及人民的利益放在首要地位。电视新闻媒体一定要坚持正确的舆论导向, 在面对政治性新闻时, 要求编辑一定要具有较强的政治鉴别力以及政治敏锐性, 能够见微知著、明辨是非。如果一旦碰到关于政策性的新闻时, 政治鉴别力以及政治敏锐性不强, 对出现的问题不能正确理解, 没有对新闻进行严格把关, 从而导致这样的新闻播出, 产生的负面影响是不可估量的。所以说, 在进行电视新闻编排的时候, 我们应该始终保持着政治敏锐度, 向观众传达正确向上的世界观、人生观、价值观, 坚守好舆论的方向。
(二) 以观众的收看习惯作为电视新闻编排的立足点
其实, 观众的收视习惯以及兴趣点基本上是固定的, 对自己感兴趣的电视节目, 不断地搜索满足自身的兴趣。编排好节目, 对于提高一档节目的收视率起着至关重要的作用。每一档节目应该有着自己的固定的时间段播放。与此同时每一档节目都应该是准时的, 不能随意改变, 或者是较大的误差。其次, 节目的编排要具有前瞻性, 要考虑到各种影响因素, 预先对一两周节目做出相应的安排, 并且采取各种方法提前预告, 以表示对观众的负责。
在编排节目上, 要认真研究不同层次观众的收视特点以及收视习惯, 给每一个电视新闻安排在最为恰当的时间段播出, 从而最大限度地增强每一个电视新闻的传播效果, 提高每一个电视新闻的收视率。不同年龄、学历、职业的人, 有不同的收视时间以及兴趣爱好。所以说, 在节目编排, 特别是电视新闻节目编排时就应该更加全方位的考虑。采用各种形式与观众进行互动, 充分利用手机短信、网站等等方式加强电视台与观众之间联系的纽带, 在节目策划和编排中能够随时随地和观众进行交流, 尽最大可能地调动观众的参与性, 这样的方式有利于培养观众对节目的忠诚度, 同时有利于保持观众的稳定性。
(三) 将新闻时事作为电视新闻的突破点
现如今是一个信息爆炸的时代, 而电视媒体作为传统媒体和新媒体之间本来就有着一定的差距, 特别是在新闻的时效性上。能够最快地发布新闻已经成为了各大新闻节目所追求的目标。电视新闻节目要求是能够突破这个时间段的限制, 在规定的时间内完成对稿件的选择、编辑。当前的电视新闻媒体可以随时进行新闻插播。每天的新闻量是相当大的, 海量的电视新闻媒体需要相当庞大数量的新闻加以支撑, 它们必须选择、编辑大量的新闻。面对如此庞大的新闻, 需要在最快的时间内完成新闻的编辑, 同时还应该准确无误地播出。保证新闻播放的实时性, 能够让电视新闻和新媒体一较高下。
(四) 不断挖掘新的“黄金时间段”
我们一般将晚间十九点到二十二点称之为“黄金时间段”, 而这也是历来最受电视台以及广告商所争抢的时间段, 而对于各电视台来说也是竞争激烈啊。这表明“同质化”竞争已趋激烈。我们应该如何规避“同质化”竞争的出现?首先, 我们应该巧妙编排节目, 充分利用十九点之前的这一个小时的“次黄金时间段”, 不断提高该时段的收视率。同时充分利用收视惯性规律, 让接下来的黄金时段有一个较高的收视起点。所以说, 重视这个“次黄金时段”是相当重要的。首先这个时间段是上班族回家的休息时间, 此时最需要的便是放松, 所以此时的新闻应该是轻松活泼的。与此同时, 也应该是家庭成员最为整齐的时候, 是各个阶层的观众娱乐休息时间。所以说受众较广的, 能够满足不同层次观众的需求, 新闻的编排应该更具综合性。长期以往, 形成自己固定的板块、固定的模式让观众的记忆更加准确, 更容易形成具有忠诚度的观众。
三、结语
电视新闻节目的编排是一门综合性相当强的艺术, 又是一门时间上的分割艺术, 是一个电视台宣传思想的综合体现。所以说, 电视新闻的编排是对电视节目进行最终内容以及形式处理的终端, 它是将所收集的素材采用什么样的形式, 呈现在观众面前的最终形式。它也是最终决定电视节目收视率最重要的一个因素。所以说, 合理的新闻编排可以实现节目内容之间的顺畅过渡, 能够更加有效地控制观众流。由此可见, 电视新闻编排对于优化电视内容的传播效果起着举足轻重的作用。当然了, 采用什么样的编排方式控制观众流, 还是需要在实际工作中不断地探索研究。
参考文献
[1]张葵阳.精选新闻、精准点评、编排活泼——从搜狐新闻 (神吐槽) 探析主持类电视新闻节目的创新[J].新闻界, 2015 (01)
[2]刘鹏.好新闻“动起来”——浅谈电视新闻节目的编排节奏[J].记者摇篮, 2015 (01)
频道竞争时代的节目编排策略 篇9
关键词：节目编排,频道竞争
电视编排是指按照观众的收视规律和频道 (栏目、节目和广告) 定位, 把各类型的节目按照时间顺序进行系统化的排列和组合, 并形成排播表。电视编排是在科学统计、统筹兼顾基础上的又一次节目创作, 通过对播出的综合规划, 将节目线性播出, 是对节目内容和时间综合管理的一种手段。节目编排是一项创造性的活动, 涉及传播学理论、新闻学、管理学等相关理论和原理, 节目编排不是对节目做简单的排列组合, 而是在分析受众需求、收视时段特点的基础上, 科学合理地编排电视节目, 需要电视从业人员的二度创作。节目的编排必须遵循一定的规律, 即对整个节目和宣传进行可持续的排播, 以使节目产生最优的传播效果。
节目编排是赢取收视率和提升频道影响力的重要手段。一个频道的编排从内容上分为三个部分:节目编排、宣传编排和广告编排, 其中最核心的就是节目编排。节目编排要完成三项任务或者满足三个条件:首先是有助于频道整体品牌的建设, 其次是有效提升收视率和节目影响力, 最后是频道广告运营。
笔者在从事节目编排工作中, 深感好的节目编排对电视品牌效益的影响和威力, 可以最大化地发挥节目的优势, 使电视节目取得最佳的收视效果。
一、节目编排有助于提高频道整体品牌
节目编排的前提是有节目可编排, 也就是选择节目内容。从地市台的发展环境来看, 娱乐节目资源消耗大, 而且面临着与央视、上星台、省台的正面竞争, 其影视剧购买成本高且利用率低, 地市台必须采取差异化竞争策略, 才能有效地建立和提升自己频道的品质和品牌影响力。
平顶山电视台是没有上星的频道, 要想提升频道收视率, 就只有在节目内容和受众范围上下功夫。平顶山电视台的新闻名牌节目《平顶山新闻》和《民情民声》都是针对百姓生活题材的报道, 其扎根百姓, 为百姓服务, 且极富地域特色。地域性强的访谈类节目《聚焦鹰城》, 采用的是板块式编排思路, 即将目标受众感兴趣的内容同影视剧放在一起, 一般关注这几档节目的人都是有一定文化修养的受众, 对这几档节目有效编排所形成的节目效应, 直接影响了观众的视听习惯。
专业性强的节目所吸引的人群, 是提高频道整体品牌和影响力的保证, 得到重点收视人群的认可和积极评价, 对频道品牌的整体建设有正面的、积极的作用。而通过对节目的科学编排, 能形成一个完整的地域性强、覆盖面广的精品频道, 可有效提升频道的品质, 最大程度上巩固频道的品牌建设。
二、节目编排有助于提升频道的收视率和节目的影响力
为什么要将收视率和影响力放在一起说呢?收视率并不是考核节目优劣的唯一标准, 唯收视论者是闭塞视听, 会毁掉一档好的节目。总的说来, 节目编排实质上是一种营销手段, 其目的在于尽最大可能地让受众接受这档节目。
1. 节目播出时间的选择。
据央视的相关统计, 一天中的收视高点在10:00~14:00和17:00~23:00, 而且夜间时间段的收视点明显高于白天时间段;从受众构成来看, 35~55岁年龄段的人群是主要构成部分, 如果是地市台, 考虑到地市台受众的作息和收视习惯, 节目应抓住收视高点, 并将吸引12~18岁成长性人群和35~55岁主流消费收视人群作为目标, 这个阶段的目标受众人群是非现有固定收视人群, 如果要收获节目的高收视率和高影响力, 就需要频道带动节目去吸引更多的人群。
地市台本身所播所录节目地域性很强, 考虑到受众的作息和收视习惯, 《民情民声》集中在7:20, 20:20播出, 而访谈栏目《聚焦鹰城》则放在13:00播出, 这是因为这个时间段的受众文化程度和接受理解力较高、受众素质高。而《养生苑》的播出时间放在6:20、16:20, 这主要是因为老年人早上一般起床较早, 下午在家的时间比较充裕。
2. 编排手段。
节目编排主要分为两个方面, 即节目与节目之间的衔接和节目内部的内容编排, 根据每个节目的特点不同和受众的收视需要, 需做出一个合理化的编排, 并在实际播出中根据收视效果进行调整。
从线性播出收视角度来看, 以个人为收视核心的家庭在收视上很难保证两个半小时的持续收看, 因而预估收视曲线是一个山峰状的走势, 即由一个节目带入, 收视提升, 然后到达顶点, 随着时间的推移慢慢下滑, 对这几个时段节目播出顺序的安排, 直接影响受众持续观看的时间。
节目中插广告是常用的编排模式, 如何将广告对收视的负面影响降到最低是一个系统化研究的问题, 目前节目和广告的编排方式有很多种, 但是无缝播出是相对比较成功的, 即节目和节目之间无隔断播出, 以“播出无缝化、广告隐蔽化、节目无尾化”为主要措施, 所有的广告放在节目中, 利用节目的精彩内容和悬念设置将观众留住, 尽可能减少广告对于节目收视率的拉低, 同时有效避开整点换台的习惯。
三、节目编排有助于促进频道的广告运营
广告运营可以说是整个频道运营的支柱, 是整个频道运营的一个重要环节, 客户选择什么样的频道, 频道又该如何选择广告客户, 这是一个动态的选择过程, 而节目传播以有效接受为重点, 优秀的节目编排会尽可能地保证观众持续收看, 甚至连广告也不错过。从节目编排角度而言, 优秀的编排手段能增加观众收看广告的频次, 而非跳过所有广告, 这就要求广告必须匹配节目的内容, 因而广告的类型和内容也是节目编排的一个方面, 只有这样频道的运营和发展才能是健康和持续的。
媒体是广告传播的载体, 媒介广告环境的特性包括节目内容、段位环境、广告品牌环境、形象和信誉等等, 这些都会直接影响到广告传播的效果, 对于观众来说, 广告是节目的附带品, 并不愿意接受, 而对于媒体来说, 插播广告是频道的主要经济来源, 不可缺少, 在这种情况下能否有效地留住观众又不引起厌烦, 就需要频道在编排方面有足够的技巧和艺术, 以有助于广告的有效到达。电视台虽然对企业广告投放额度、方式、时间等无权干涉, 但是为了自身的长期利益, 必须通过优质服务帮助客户完成或实现阶段性合理的广告投放计划, 并扶持客户, 最终达到培育电视广告市场的目的。由此可见, 节目编排对频道的生存发展也存在一定的影响。
网络电台节目编排策略探析 篇10
一、内容编排策略——海量与质量并存, “广播”与“窄播”并举
目前来讲, 按内容分, 网络电台有UGC和PGC两大类。UGC也就是用户生成内容, 是一种用户将自己原创的内容通过网络电台展示给其他用户的新方式, 形成了下载与上传并重的局面, 有利于调动网民的积极性去参与音视频创作的热情, 这一类型的电台代表包括喜马拉雅电台、荔枝FM等;而PGC指的是专业生产内容, 它的分类更专业, 内容质量也更有保证, 考拉FM、窄播、懒人听书等都是这一类型的代表。不同的内容分类, 使得听众既可满足个性化的需求, 又可得到专业化的补给。
网络电台共同打造个性化节目与专属化节目, 合理处理“广播”与“窄播”间的关系。所谓“广播”并不是广播电台意义上的广播, 而是指没有特定的传播指向, 在广阔的范围内, 面向全体听众的节目播出。它内容广泛, 听众面广, 所以称之为“广播”。与其相对应的“窄播”是指有比较专门的传播指向, 在一定范围内面向特定听众的节目播出, 内容相对收缩集中, 听众面比较窄。
目前, 网络电台的频道划分便可通过“广播”与“窄播”这两个定义来体现。一是根据内容资源进行分类, 即是“广播”的特性, 其中喇叭电台就是一个典型, 该台储备了丰富的音乐资源, 根据不同的音乐风格、功能甚至意境, 设置了华语频道、西洋频道、心情频道、专题频道、环境频道等九个频道, 使听众主观地根据当时的心情需要快速找到喜爱的音乐类别。二是以目标人群的特征和需求为出发点进行划分, 即是“窄播”的特性, 这部分听众群体相对稳定, 如电台办的“股市行情”、“股市沙龙”之类的节目, 就是专门为股民朋友服务的。
二、细化受众策略——认识自我, 认识对象
节目编排的重要内容之一, 就是在合适的时间安排最合适的节目内容和播出方式, 将节目内容传送给目标受众。在知己知彼的基础上, 设计出最具有竞争力的时段安排策略, 这种策略不仅体现在依据目标受众群体的特征进行节目内容的划分, 还体现在节目形式上的改变, 这也是网络电台区别于传统电台的关键部分。
喜马拉雅电台的创始人之一陈小雨在接受采访时曾说:“互联网创业只有一条, 就是用户的核心需求”。这一定律也体现在喜马拉雅电台创建的过程中:他们将最初的直播类型节目改成点播和推送式的节目, 类似于微博的形态。一方面节约成本, 方便实施;另一方面, 可以让用户充分利用他们的碎片时间。
三、互动策略——用户与电台实时接触
网络电台是一种传者与受者双向的互动式传播, 打破了传统的广播互动交流模式, 打破了时间、空间限制, 节目与听众可以实现文字、图片、音频、视频, 无时间、空间限制的全方位的互动与交流, 信息交流互动的保存与整理也更加方便。
几乎所有的网络电台主页上都开有“直播互动”专栏, 网友可以随时进入互动平台参与交流, 网友与主持人、网友之间的两种互动沟通可以同时进行。网络论坛也是其中一种重要的交流平台, 可以作为电台和节目推介的渠道, 在论坛上可以预告节目, 还可以上传往期节目。借助论坛也可以加强与网友的交流, 开设专帖, 引导网友交流节目收听体会, 并搜集节目改进建议。这些人性化的设计是吸引人气的重要策略。
如今, 网络电台也成为一种社交工具, 一方面用户可以一键分享喜爱的热点内容到微博、微信、朋友圈、QQ空间等进行互动交友;另一方面, 网络电台的主持人也在建立自己的微博, 通过微博的交流和展示, 让听众更便捷、真实地获取信息。
四、合作策略——媒介融合, 共同发展
随着以智能手机和平板电脑为代表的移动终端设备的不断更新和普及, 互联网已经从传统的桌面互联网时代, 进入到了移动互联网时代。网络电台也与移动媒体相融合, 通过手机APP客户端, 实现了用户与网站的实时接触, 打造成随走随听的手机电台, 实现双向甚至多向的跨媒体信息交流模式。
一方面, 在自媒体时代, 网络电台融入移动客户端, 实现了传播主体的多元化, 信息流向的多样化, 人人都可以是传播者, 人人都能及时接收最新信息;另一方面, 在技术上, 网络电台将每天最新、用户最感兴趣的内容, 精心剪辑, 以更直接、更适合手机观看的方式呈现给观众, 降低了用户的观看成本, 同时, 即点即放的回看功能也可以让用户轻松找回错过的精彩内容。
技术的发展, 让信息传播的渠道多样化, 传统媒体的单一表现模式已不适应时代发展, 融合成为关键。多种媒体形式、多种传播渠道、多种接收终端, 有资源有融合能力才可得天下。
参考文献
[1]王春美.网络电台的内容编排及互动策略研究[J].中国广播, 2010 (01) .
[2]关培达.网络广播节目编排中的竞争策略[D].东北师范大学, 2012.
[3]陈曦, 杨宇航, 侯涛.“冀事儿”全新上线, 首家开启三屏互动新时代[J].河北电视, 2014 (04) .
[4]曾卫.网络电台, 下一个互联网风口?[Z].央广天下财经, 2015-1-24.
[5]陈小雨.喜马拉雅创始人自述:一年半获取7000万用户, 网络电台颠覆广播业[J].商界杂志, 2014.
浅谈电视台节目编排 篇11
电视节目编排的影响因素
1. 电视观众
观众是电视传媒生存和发展的根基，满足观众需求是电视传媒的根本属性。优化节目编排必须以“观众为本”，不断调整节目设置和时间安排，在满足观众需求的基础上培养观众情趣。为此电视人先客观、细致地分析各类观众的收视需求，然后做出对应的合理编排。当然，不同地区之间、不同的年龄与性别、不同的教育和文化背景、不同的职业和生活方式都会带来观众心理诉求上的差异。
2. 电视传媒的固有特点
电视以时间顺序传递信息的特性，决定了它和平面媒体在内容编排上有很大不同。平面媒体的内容是在空间上的横向编排，观众在接受平面媒体传递的信息时，选择权是主动的。而电视节目是按一定结构层次在时间上进行纵向编排。电视观众在固定时间内只能看到电视台安排在这个时间的节目，而无法看到电视台安排在另一时间的节目。这一特点决定了电视节目要想取得预期的宣传效果，在编排上就不能随心所欲，不能将节目简单罗列，而是讲究策略。
3. 同行竞争的环境
电视发展到今天，由于数字化进程加快，数字卫星电视、有线电视、无线电视以及网络正在为观众营造一个日益丰富的媒介环境。面对几十个电视频道，观众原有的闲暇时间显得非常不够用，为了争夺观众的注意力，媒介之间围绕节目和内容展开激烈竞争。所以我们必须充分了解竞争对手的情况，并有针对性的进行节目编排。
电视节目编排策略
1. 掌握观众收视规律
在收视数据中可以发现这样一个规律：上午9:00—12:00的观众群主要为女性和老年观众，她们普遍对大众化的节目感兴趣；下午17:00—19:00的观众群主要为儿童，他们对动画片和益智性节目感兴趣；晚上22:00—23:00的观众主要为男性，他们主要对体育赛事、电影等类节目感兴趣。掌握了观众的作息规律和收视习惯，在具体编排上，电视人可以把握以下几点来锁定目标群体：
①频道栏目板块化。频道讲究板块化，板块化的节目，能最大限度的满足收视目标群的需求，即使在自办节目板块内部也应该设计具有一定内在逻辑结构的节目，使节目从头到尾一气呵成。
②播出格式最优化。比较优化的播出格式应为：每小时节目内容可以中断3～4次，观众需要通过间隔缓解情绪或休息。节目变换时，是观众最容易流失的时段，甚至片尾都没有人看了，更何况后面的广告，为此，尽量缩短节目间隔，把广告打碎放入节目中，并明示广告长度，给观众足够的尊重和选择权。呼伦贝尔电视台新闻综合频道晚间电视连续剧是三集连播，为了不让观众产生疲惫感，在每集电视剧后会插播广告，并提示观众广告时间，方便按时收看下面的节目。同时，播出时间固定和准时是编排的重要手法，电视栏目最忌播出的不准时。
2. 打造优秀的品牌栏目
品牌栏目是指那些具有一定思想深度、特色明显、可视性强、影响力大的栏目，品牌栏目可以形成一定的收视群。据调查，一个20分钟的品牌栏目往往可以带来一个小时的习惯收视。打造品牌栏目可以根据地方特色，确定品牌栏目，推出系列品牌。呼伦贝尔电视台为提高收视率、自办了有地方特色的栏目，如《绿野长风》、《法制经纬》、《草原金盾》、《索日娅》等，这些品牌栏目让观众更多的了解呼伦贝尔。
3. 多频道竞争的编排策略
①在竞争对手的节目播出之前。安排一个强势的、历时较长的节目先发制人，及早吸引观众的收视兴趣。运用这种策略的前提是对竞争对手的节目要有充分的了解。
②在两档节目之间缩小“破口”，甚至等于零，让第一档节目无缝隙过度到下一档节目，以防换台。还可以在前一档节目结束后，先播放后一档节目的一些快节奏的、吊人胃口的片段吸引并留住观众。
③在电视剧安排上甚至可以阻断正常的播出顺序，而安排热点、高收视率的电视剧，以吸引竞争对手的观众进入本频道。
（作者单位：呼伦贝尔电视台）
关于电视节目编排策略的探讨 篇12
一、锁定观众群体, 尊重观众的收视习惯
大部分观众看电视的时候大概都会有这样的规律: (1) 工作日的作息比较规律, 冬季和夏季有一定区别; (2) 双休日及节假日的作息比较有规律, 不同的节日具有一定区别; (3) 目标群众在不同的时间段具有一定的份额; (4) 不同的观众群对节目类型有不同的偏好; (5) 不同的时间段喜欢不同的电视节目等。这些规律都为电视节目的编排提供了有效规律, 通过掌握观众的收视习惯及及作息规律, 在编排电视节目的时候, 就可以采取相应的策略。
(一) 积极应用最佳时间效应的策略
也就是有效开发并利用一天、一星期、一个月、一年当中最好的播出时间, 从而获得最好的收视效果。相应的工作人员在编排电视节目的时候, 要积极按照人们的日常作息规律, 找到一天当中的最好时间, 也就是黄金时间。黄金时间是一个客观存在, 因而一定要遵循, 有效利用黄金时间, 科学安排相应的电视节目及广告, 这样可以有效获得传播的最大效应。同时, 工作人员一定要避免黄金时间的绝对化, 从观众群体上看, 黄金时间段的收视率比较高, 可是各个观众不一定都一样。年龄和职业不同的观众, 他们的最佳收视时间不同;兴趣爱好和文化程度不同的观众, 黄金时间也不同。所以相应的工作人员一方面要重视并利用黄金时间, 还应不断开发黄金时间, 增加黄金时间的效益性, 开发出白天的黄金时间。
(二) 将频道板块化
播出不同的节目的时候, 观众一般都喜欢继续收看而不选择换台, 直到看到不喜欢的节目才会换台, 所以将一些内容相近或者相似的节目编排到一起进行连续播出, 就可以有效确保观众看完一个节目后不更换频道, 从而保持整体的收视率, 这就是所谓的板块化策略。进行板块化的编排, 可以最大程度满足观众的收视需求, 就算是自办的节目板块内部, 也要合理设计有内在逻辑的节目, 从而使节目具有更好的连贯性。
(三) 应用播出格式最优化策略
经实践表明, 比较好的播出格式为:每个小时的节目内容可以中断3~4次, 从而满足观众的情绪缓解或者进行休息。变换节目的时候, 观众很容易流失, 很多观众连片尾都不会看, 就更不会看后面的广告了, 所以编排节目的时候应尽量缩短节目之间的间隔, 将广告打碎放到相应的节目当中, 标出广告的长度, 这样就可以为观众提供较大的选择权和尊重感。另外, 电视节目的播出时间准确及固定是编排电视节目的一个非常重要的方法, 电视栏目最忌讳的就是不准时播出。
二、明确编排目的, 方便频道构建
进行节目编排的时候一定要充分考虑到地域特色、频道定位、节目系统的整体设计、整体目标, 从而能在宣传中充分体现频道特色及时代特征。
(一) 积极关注时代思潮
工作人员在购买或者制作相应的电视节目时, 一定要紧密结合当地的实际状况, 从而有效做到让节目内容同社会流行的思潮相统一, 选购相应电视节目的时候, 一定要根据电视台的长期规划及现实需求进行采购, 尽量避免根据个人喜好办事。
(二) 重视地方特色
编排节目的时候, 相应的工作人员应合理加强地方节目所占比例, 对频道的品牌栏目进行科学的编排, 充分利用电影、电视剧配合相应的品牌栏目来争取相应的市场份额。各个频道都有主打新闻品牌栏目, 所以编排节目的时候, 品牌栏目应积极配合新闻品牌栏目, 采用周边效应的编排策略, 也就是利用强势的品牌栏目、节目或者黄金时间播出的节目来带动之前或者之后播出的栏目和节目, 有效提升、带动其他栏目和节目的收视率, 提高电视节目编排收益。
(三) 坚持频道定位原则
频道定位原则也就是编排人员要围绕着频道的主体特色编排相应的影视剧。电影、剧场时段通常都占有全天大部分的时段, 其对频道整体的收视份额贡献也是非常大的。所以选择节目源的时候一定要注意是否符合相应的频道定位。遵循这一原则, 围绕着频道主体的特色编排节目, 方便观众对相应电影时段、剧场的认识和了解, 从而强化相应频道的整体品牌形象。如果片源允许, 编排人员应对电影、剧场的时段进行科学的主体化编排。所谓的主体化编排也就是围绕着某个特定的主体, 对相应的节目内容进行集纳式的编排, 这样不光可以增强节目内容的连续性, 产生节目组合效果, 还可以有效提高观众的忠实度, 提高编排板块识别度。
(四) 优化节目组合
电视节目编排人员一定要理顺电影、剧场时段及上下栏目间的承接关系, 在具体栏目的编排上一定要有比较明晰的思路, 明确具体节目段的落位、节目段和节目段的衔接目的, 从而有效优化电视节目的组合, 提高收视率。
参考文献
[l]胡宏云.激发观众兴趣促进新闻创新[J].新闻知识, 2004 (2)
[2]毛丽霞.电视节目编排艺术探讨.青海师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (2)