市场有效性指标（共5篇）
市场有效性指标 篇1
一、引言
1.研究背景
近年来, 全世界范围内的烟草行业面临着卷烟销量下滑、生产成本上升、商业利润透支等众多严峻的问题。烟草作为一种特殊的消费品, 我国政府一直严格把控烟草的专卖管理体制, 通过实行高税政策降低烟草的需求, 烟草行业的税收收入也是我国财政收入的重要组成部分。经过多年的发展, 我国烟草从种植到销售的完整产业链已经形成。然而, 在烟草暴利的驱使下, 生产、销售假烟的情况可谓屡禁不止, 不仅有损人们的身体健康, 也使得国家税收大幅度下降, 扰乱了正常的卷烟市场秩序。
2014年初, 国家局印发《京、津、冀卷烟营销市场化取向改革试点工作实施方案》 (以下简称《实施方案》) , 明确了试点工作的目标任务和具体路径。为贯彻落实2015年全国烟草工作会议精神, 总结推广京、津、冀卷烟营销市场化取向改革试点 (以下简称京津冀试点) 经验, 国家局印发了《国家烟草专卖局关于2015年扩大卷烟营销市场化取向改革试点工作的通知》 (国烟办〔2015〕38号) 。深化以市场为取向的改革, 就是发挥市场机制作用, 让市场配置资源, 这是烟草行业改革的方向。
市场化取向改革是破解行业四大难题的利剑, 随着市场化改革的深化, 建立科学的卷烟市场评价方法和手段显得越来越重要。
2.研究意义
通过设定烟草市场管理工作参数标准及市场秩序评价体系, 实现准确、合理、科学的评价卷烟市场秩序, 客观真实全面地反映出卷烟市场秩序状态, 帮助和指导认识和分析烟草市场秩序。
市场评价体系, 通过设定一系列的指标和参数, 首先, 能够客观真实地反映出卷烟市场秩序处于什么状态, 帮助和指导我们认识和分析卷烟市场现状, 有利于提出问题和解决问题的途径和办法。有利于我们抓住卷烟市场管理中起主导作用和根源性的要素, 以利管理者、经营者的相对统一, 解决卷烟市场管理中的难点、热点、焦点问题。其次, 它能够量化、细化专卖管理工作, 准确评价行政管理的效能。在评价体系中有一些指标它能直接反映专卖管理工作的优劣, 如市场经营主体合格率指标, 就能直接反映出专卖许可证管理在实际运行中的质量。而有一些指标通过评价体系可反映出行政管理行为对卷烟市场秩序的影响和产生的变化, 从而可间接衡量和促进专卖行政管理效能的标准化、规范化和科学化。第三, 建立一套专销结合的市场秩序评价体系, 既有利于加强管理, 更有利于提高市场占有率和控制力, 通过这个评价体系, 我们可以清晰地看到经营户的经营状况、品牌结构状况、卷烟进销存状况、烟草法律法规执行状况, 从而掌握整个卷烟市场的脉搏, 有利于及时发现市场中存在隐患和非法卷烟的购销征兆, 为开展打击违法经营烟草专卖品提供依据。第四, 建立一套科学合理的市场秩序评价体系, 可以让我们提高对市场动态的把握能力, 通过设置科学合理的预警标准, 进一步细化辖区内部销售卷烟的数据分析, 为强化内部监督管理提供数据支撑。
二、烟草市场秩序评价指标体系的提出
影响卷烟市场秩序的因素有很多, 例如地方经济发展水平、烟草专卖的管理水平、地方习俗、零售客户素质等, 本着客观、公正、综合、指导和可操作性, 本文认为, 烟草市场秩序评价指标应包含市场评价指标、业务流程指标、市场监管水平指标、基础管理指标四个方面的内容。
1.市场评价指标
市场评价指标主要用于衡量市场主客体的运转状态, 包括市场主体指标和市场客体指标两部分:
(1) 市场主体指标。市场主体主要是零售户, 是烟草市场的重要组成部分, 也是烟草市场秩序的重要影响因素。市场主体指标具体又可以从经营主体持证经营状况、不合格主体退出状况以及经营主体证照是否齐全三个方面予以考量。通过与业内专家研讨, 确定以经营主体守法经营率、经营主体持证经营率、不合格主体退出率、经营主体证照齐全率作为衡量以上四个方面的指标。
(2) 市场客体指标。市场客体包括卷烟、烟丝烟叶、卷烟纸、烟机等众多商品, 但从目前的烟草市场看, 市场客体主要以卷烟为主, 因此本研究主要针对卷烟设置市场客体指标, 主要包括非法生产烟、走私烟、未在当地烟草专卖批发企业进货三种情况。通过与业内专家研讨, 确定以非法生产烟比率、走私烟比率、未在当地烟草专卖批发企业进货的卷烟比率作为衡量以上三个方面的指标。
2.业务流程指标
烟草专卖部门的主要职责包括:负责烟草专卖法等相关法律法规、规章制度及上级专卖管理部署要求在本辖区的贯彻、执行工作;组织制定本辖区烟草专卖监督管理工作的实施意见、规定和制度;协调地方政府及公检法等有关部门, 建立健全联合执法机制;监督、检查本辖区烟草专卖品的生产、经营活动, 查处内部违法违规案件;指导、监督本辖区专卖执法工作和大要案件、网络案件的督办工作;烟草专卖行政许可事项的管理工作;组织开展本辖区专卖管理人员的培训工作, 负责专卖管理队伍建设工作;协助法规部门组织开展烟草专卖法等相关法律法规宣传和执法评议考核工作, 监督检查执法责任制落实情况。
其中许可证受理、案件查处和行政复议、行政诉讼是三项最为重要的业务, 因此本研究选择从许可证受理情况、案件查处情况、行政复议与行政诉讼情况三个方面来考察专卖业务流程的执行状况。通过与业内专家研讨, 确定以许可证受理环节的差错率、案件查处过程中的程序违法率、行政复议、行政诉讼败诉率作为衡量以上三个方面的指标。
3.市场监管水平指标
市场监管水平是反映市场秩序的直接指标, 卷烟市场监管的实际效果究竟如何, 是评价和判断卷烟市场监管工作情况的根本标准和关键尺度。
市场监管水平具体又体现在卷烟查扣情况、大要案、网络案件、案件判刑情况以及社会投诉情况五个方面。通过与业内专家研讨, 确定以卷烟查扣比率、1万元以上案件比率、5万元以上案件比率、网络案件比率、社会投诉率作为衡量以上四个方面的指标。
4.基础管理指标
对基础管理的投入和强化往往具有长期性和结果滞后性等特征, 正是由于这样, 很多县级烟草专卖局不注重基础管理的提升。其实, 从烟草专卖管理的实践发展看, 基础管理的水平往往是决定专卖部门绩效的基础因素, 基础没有打牢, 专卖绩效往往不可持续。因此, 应该对基础管理工作予以足够的重视。基础管理包括队伍建设、文化建设和内部监管三个方面。
(1) 队伍建设指标。人力资源是第一资源, 专卖队伍是专卖工作得以顺利开展的有生力量。专卖队伍建设可以从专卖管理员职业技能鉴定参培情况、专卖管理人员参加各类培训情况、学历结构、法律专业人员比重、专卖人员岗位业务能力、行政执法满意度、客户投诉状况、卷宗合格率等方面考量。通过与业内专家研讨, 确定以专卖管理员职业技能鉴定参培人员合格率、专卖管理人员参加各类培训率、全日制大专以上学历人员比例、法律大专以上学历人员比例、专卖人员岗位业务能力、行政执法社会满意度、行政执法回访满意度、千户客户季度投诉及咨询率、卷宗抽查合格率作为衡量队伍建设的指标。
(2) 文化建设指标。企业文化是一个企业得以可持续发展的重要因素, 企业文化中的共同价值观是驱动企业内绝大部分员工甚至是所有员工行为的重要力量。建设好企业文化需要不断的宣传和落地。通过与业内专家研讨, 确定以文化宣贯力度和文化践行力度作为衡量文化建设的指标。
(3) 内部监管指标。专卖人员作为烟草市场秩序的管理者应该以身作则, 切实履行好自己的职责。通过与业内专家研讨, 确定以专职内管人员配备率、内管软件预警信息处理及时率和业务人员规范素质指标作为衡量内部监管的指标。
三、烟草市场秩序评价指标体系的验证
1.问卷设计与发放
课题组在烟草市场秩序评价指标表的基础上设计了调查问卷。问卷采取五级评分法 (不重要、不太重要、比较重要、重要、非常重要) , 要求被调查人员对各项指标的重要程度进行评价。
问卷通过山东烟草研究院向威海烟草及潍坊烟草各县市区局进行发放, 并要求选择具有专卖管理经验的人员进行填写, 保证问卷的有效性。
2.问卷回收与分析
研究小组在山东省威海烟草和潍坊烟草共回收问卷283份, 有效问卷239份。
运用五级评分法 (“不重要”得1分;“不太重要”得2分;“比较重要”得3分;“重要”得4分;“非常重要”得5分) , 对各项指标进行赋分, 然后做归一化处理得到各项指标的权重, 如表所示。
四、结语
卷烟市场秩序评价指标体系在评价、改进烟草企业卷烟销售现状中有着重要的作用, 本文紧跟国家政策的规定, 根据国内外烟草行业的现状, 为卷烟市场的正常运行制定了具体可实施的评价指标体系, 对量化卷烟销售情况、分析卷烟市场现状、规范卷烟市场化有着重要的意义, 为整个烟草行业的市场秩序提出了切实可行的操作方案。
参考文献
[1]陈亚立.建立烟草专卖市场管理的长效机制—设计社区综合监管评价体系的实践探索[J].上海商业, 2011, (05) .
[2]吴志婷.浅析中国烟草产业发展现状[J].现代经济信息, 2009, (20) :266.
[3]姚元庆, 吴晓妍.大连烟草卷烟市场秩序评价体系初探[C].中国烟草学会2015年度优秀论文汇编, 2015, (12) .
寻找投资市场的领先指标 篇2
能知三日事，富贵万千年。经济难以预测，你在投资的时候，总有五花八门的经济指标影响着你的判断。你要做的是紧跟最有“觉悟”的那些鸭。
从葡萄酒看smart money
美股，从本世纪初持有到现在，收益有多少？答案让人失望，9年过去了，如果你投入了10万元，除去本金，只能获得9000元收益。
上月《华尔街日报》有篇文章用红酒与美股对比，如果你根据伦敦国际葡萄酒交易所的红酒指数，收藏的是其中的精品葡萄酒，那么10万元的初始投资现在价值23万，年均收益率超过10%。
红酒指数有两种，无论是红酒100（Liv-ex 100 Fine Wine Index）还是红酒500，都是可以借鉴的景气指数，它们尤其反映富人行为。
红酒100指数是一个按月计算，依照最顶级的Top 100优质葡萄酒（九成是波尔多出品）的价格变动指数。每一种葡萄酒依照原来的生产水准，和日益稀有的葡萄酒年份经过加权考量。顾名思义，红酒500指数就是五百种精品葡萄酒的价格变动指数。
这两大红酒指数自2004年直线上升，没有跌过，但2008年7月突然急速下跌，意味很多富人可能感应到事态不寻常，果然华尔街在9月就出事。但在今年1月，两大红酒指数止跌，2月开始上扬，富人们似乎已嗅出端倪，开始出手投资。3月以来，全球股市突然展开凶猛涨势，道指、恒指都大幅上扬超过6成。事实证明，smart money果然很“醒目”。
疯狂的BDI
市场充斥着众多指标，红酒指数只是一个冷门品种。其实有很多指标也走在前面，比如BDI（波罗的海干散货指数）。比较统一的认识是，BDI是目前世界上衡量国际海运情况的权威指数，是反映国际间贸易情况的领先指数。对投资者来说，资源股与航运股都会和BDI挂钩。
暂时没有资料显示BDI领先经济多少季度，以及具体相关度。但在本轮股市反弹中，BDI显然走在市场前面。12月低点不到700，6月高点是其6倍不止。相比之下，中国远洋、中远航运等相关股票的涨幅远远落后，启动时间也晚于BDI。在2月尤其明显，BDI在三个交易日中跳升近5成，中国远洋才迎来第一个涨停。
从BDI运输的主要货物也可以看出门道——焦煤、燃煤、铁矿砂、磷矿石、铝矾土、化肥、水泥、民生物资及谷物等大宗物资。因此，不难理解，为何煤炭股、钢铁股在上半年会有那么大的动作。
谁能预示经济复苏？
虽然美国的相对国力在减弱，但从全球角度看，仍是不可或缺的一员。全球的经济周期往往滞后美国数月不等。那么，在美国经济恢复前，哪些指标已经先行一步？
哦，比方说芝加哥采购经理指数？抑或密歇根消费者信心？不然，美联储的利率政策？
数据显示，截至2008年第二季度，联邦基金利率比经济增长慢一年；通胀慢一年；就业慢一至两季度；零售销售与经济同步；耐用品订单、采购经理指数和ISM制造业指数也都和经济增长同步，没有领先作用。
至于密歇根大学的消费情绪指数，确实比经济快了一季度。反映美国服务业的ISM非制造业指数，也同样领先一季度。
市场有效性指标 篇3
证券市场的价格操纵问题一直是国内外学者研究的一大热门课题。中国证券市场自建立以来一直饱受价格操纵问题的困扰, 而中国证券市场上的价格操纵现象与西方较为成熟市场上的操纵现象相比又有着自己的特色。因此, 对于中国证券市场价格操纵问题的研究是十分有意义的。国外学者Allen和Gale (1992) [1]将价格操纵分为三种:基于行为的操纵、基于信息的操纵和基于交易的操纵。中国的价格操纵案例以基于交易的操纵为主, 在证监会网站公布的22起股票操纵案例中, 只有2起是基于信息的操纵, 其余均为基于交易的操纵。而在基于交易的操纵中, 中国的股票操纵案例可大致分为2类:一类可称为短线操纵, 特征为主要通过频繁买入申报和撤销申报, 制造价格升高的假象以误导其他投资者并从中获利。比如以逐笔升高的价格大量申报买单, 造成股票买入申报量很大、价格逐渐上升的假象, 然后迅速撤单。使用这种操纵手法的操纵主体主要是个人投资者, 操纵中用到的帐户大多也只有1—2个, 整个操纵过程发生在1天之内, 因此为短期操纵;另一类可称为长线操纵, 即利用持股优势、资金优势以连续买卖和在自己实际控制的账户组中自买自卖的方式, 操纵和影响交易价格和交易数量。采用这种操纵方式的大多为机构投资者、由个人控制的多家机构, 或是多家关联机构联合操纵, 并且操纵过程中一般都要使用数量极多的帐户, 操纵时间从几个月到几年不等。短线操纵由于发生在1、2天内, 因此需要取得历史分时数据进行实证研究才有意义, 而分时数据取得较为困难。此外, 短线操纵无论在操纵手法和影响股价的机制上和长线操纵都有一定区别, 因此本文以研究长线操纵为主。
在中国证监会公布的处罚案例中, 长线操纵的操纵时间大多在1年以上, 亦即被操纵股票在被发现之前已经被操纵了长达1年以上。如果能找到一组股价操纵的预警指标, 在被操纵股票操纵开始的1到2个月之内即对监管部门发出预警, 则将对提高监管部门的监管效率有很大帮助。因此本文的目标是寻找在操纵初期发生显著变化的变量, 以作为用于发现股价操纵的预警指标。过去, 已经有不少中国学者做过关于中国证券市场被操纵股票的特征研究, 如胡金霞、胡代平[2]讨论了收益率和交易量指标在被操纵前、操纵中和操纵后三个阶段的变化特征;而黄长青, 陈伟忠, 杜少剑[3]则以2002年以前的操纵案例为实证数据讨论了收益率和交易量指标在操纵前、操纵初期和整个操纵期的变化显著程度。但过往的讨论主要以事后检验为主, 而本文的目的则是从以往常用的指标中找出在操纵开始前后有显著变化的变量。此外, 章刚[4]在其论文中提出了被操纵股票“低β系数高收益率”的现象。因此本文在以往常用指标的基础上将β系数作为另一个潜在指标列入考虑范畴。最终, 本文选取了交易量 (超常换手率) 、收益率 (超常回报率) 和β系数三类指标, 利用2001年至今中国证监会公布的股价操纵案例为实证数据, 考察其在操纵开始前后40日内的平均值是否有显著变化, 希望从中找到对股价操纵起预警作用的适用指标。
1数据来源
本文中的中国证券市场股价操纵案例来源于中国证监会网站信息公开栏目2001年起至今公布的“中国证监会行政处罚决定书”。共查找到被中国证监会处罚的股价操纵案件24起, 涉及被操纵股票、基金及权证86只。其中, 剔除基金、未公布被操纵股票详细信息和操纵时间的案例、退市停牌的股票、上市初即被操纵 (因此缺乏操纵前数据) 的股票以及以上提到的短线操纵案例, 最后共剩下14只股票。
本文中的沪深股市的交易及价格数据来自国泰安数据库CSMAR中国股票市场交易数据库。
2适时预警指标实证研究
2.1交易量指标
本文中的交易量指标采用日平均超常换手率, 具体计算公式为:
换手率=成交量/流通总股数×100%。
超常换手率=换手率-基准换手率。
其中基准换手率为操纵开始前第80日至第41日 ([-80, -41]) 的日平均换手率。
令股票i在操纵开始前第t (t>0) 日的换手率为Vi, -t, 在操纵开始后第t (t>0) 日的换手率为Vi, t
则基准换手率为:
股票i在t日的超常换手率 (t>或<0) 为:
V′i, -t=Vi, t-Vs。
股票i在操纵开始前40日的日平均超常换手率为:
股票i在操纵开始后40日的日平均超常换手率为:
由此得到14只股票在操纵开始前后40日的日平均超常换手率, 如表1所示。
下面利用成对双样本t检验检验操纵前后超常换手率是否有显著差异, 检验结果如表2所示。
检验结果:在90%置信水平下有显著差异。股价操纵者在操纵初期需要大量买进被操纵股票, 通常会分散在大量虚假个人账户中进行以增加隐蔽性, 此即俗称的吸货建仓, 如此可以解释操纵初期交易量猛增, 与操纵之前有显著差异的现象。因此日平均超常换手率作为一个交易量指标可作为股价被操纵的一个适时预警指标。如果某只股票在某段时期的日平均超长换手率与前一阶段相比突然大幅增加, 而市场上并未有相应的利好 (或利空) 消息, 则该股票很可能有被操纵的嫌疑。
2.2收益率指标
本文中的收益率指标采用日平均超常收益率。收益率采用考虑现金红利再投资的日个股回报率。
其中:Pn, t-1为股票n在t-1日的收盘价。Dn, t为股票n在t日为除权日时的每股现金分红。Fn, t为股票n在t日为除权日时的每股红股数。Sn, t为股票n在t日为除权日时的每股配股数。Kn, t为股票n在t日为除权日时的每股配股数。Cn, t为股票n在t日为除权日时的每股拆细数。
超常收益率=收益率-基准收益率。
其中基准收益率为沪 (深) 股市指数当日的回报率。
令股票i在t日的收益率为Yi, t, 市场指数在t日的回报率为Ym, t, 则股票i在t日的超常换手率为:
Y′i, t=Yi, t-Ym, t。
股票i在操纵开始前40日的日平均超常换手率为:
股票i在操纵开始后40日的日平均超常换手率为:
由此得到14只股票在操纵开始前后40日的日平均超常收益率, 如表3所示。
下面利用成对双样本t检验检验操纵前后超常收益率是否有显著差异, 检验结果如表4所示。
在90%置信条件下差异不显著。也即被操纵股票在操纵开始前后40日的日平均超长收益率变化不显著。由于在操纵初期, 操纵者还处于建仓阶段, 股价升高会提高建仓成本, 所以操纵者不会大幅抬高股价, 因此股价在这个阶段的升高幅度不会特别明显, 收益率的变化也不会特别显著。但通过观察14只股票在操纵前后40日的平均收益率和比较14只股票操纵前后40日平均收益率的均值可发现, 操纵后40日的均值还是大大高于操纵前40日。可见在操纵初期, 操纵者的不断买入还是在一等程度上不可避免地带高了股价。总的来说, 超常收益率可作为一个备选的参考预警指标。
2.3β系数
β系数是一个用来衡量个别股票相对整体市场波动性大小的指标, 是一种用来评估股票系统性风险的工具。β>0表明股票价格与市场整体价格呈正相关关系, 市场整体上涨, 该股票价格也上涨。β<0表明股票价格与市场整体价格呈负相关关系, 市场整体上涨, 该股票价格下降。正常股票的β系数在1左右, 与市场呈正相关关系。但被操纵股票却会发生价格异变, 比如在市场整体下降的时候, 被操纵股价却大幅上涨。被操纵股票价格偏离正常价格, 因此可能会出现与市场指数负相关或关联不显著的情况。下面用线性回归法计算14只股票在被操纵开始前后40日的β系数, 市场指数采用上证A股指数 (或深证A指) , 并利用t检验进行显著性检验。令β[-40, -1]为操纵前40日的β系数, β[1]为操纵开始后40日的β系数。回归结果如表5所示。
可以发现, 操纵开始前, 被操纵股票价格与市场指数均呈正相关关系 (t检验结果显著) , 操纵开始后, 回归结果 (除600250及600398外) 分为两种情况, 一种是t检验结果不显著, 即股票价格与市场指数相关性不显著;另一种t检验结果显著, 但β系数变小, 甚至为负值, 说明股票价格与市场指数正相关性变小。以上实证结果符合之前的理论讨论, 结合β系数和现行回归的t检验可适时预警股价操纵。
3结论
本文通过对上海证监会2000年至今在行政处罚书中公布的14只长期股价操纵案例进行实证研究发现:交易量指标 (日平均超常换手率) 具有最好的适时预警作用;收益率指标 (日平均超常收益率) 在操纵之前和操纵初期差异不显著, 但仍具有一定的参考性;β系数能够反映一个股票与市场指数的相关度, 用线性回归法计算操纵之前和操纵初期的β系数再结合显著性检验, 也能够较好地对股价操纵做出预警。
参考文献
[1] Allen F, Gale D.Stock-price manipulation.Review of Financial Stud-ies, 1992;5:503—529
[2]胡金霞, 胡代平.我国股票市场价格操纵交易特征实证研究.科学技术与工程, 2009;9 (18) :5624—5626
[3]黄长青, 陈伟忠, 杜少剑.我国证券市场股价操纵的实证研究.同济大学学报 (自然科学版) , 2004;32 (9) :1234—1238
市场有效性指标 篇4
近几年，俄罗斯出版业总体呈稳定的下降趋势，尤其是2014年，出版量下降迅猛，在这之前，每年与上年相比从来没有下降得如此猛烈。2015年是俄罗斯文化年，受益于此，俄罗斯图书出版市场跌势趋缓，出现了一些向好的变化。
印量、用纸量下降趋缓
根据俄罗斯图书管理局统计的资料，2015年俄出版机构共出版11.2647万种图书，与2014年相比虽然仅增长0.5%，但已看见止跌的希望。2015年俄罗斯出版机构的总印量达4.594亿册，与2014年的总印量相比减少5.4%，相较上年同期10.4%的降幅，这一指数也算是一大进步。人均印量相比2014年减少5.4%，相比上年同期12%的降幅，这一指数下降表现不算太明显。但与危机前的2008年相比，各指数仍然处于下降通道，印量下降了40%，人均印量减少40%，图书种数减少8.7%。
2015年，俄罗斯出版图书的用纸量为49.05亿印张，与2014年相比减少了8%，下降速度较上年同期16%的降幅有所趋缓，但与2008年相比，用纸量仍然萎缩了约一半。
2015年，俄罗斯出版社的平均印量为4078册，与2014年相比减少5.8%。每册出版物的用纸量为10.68个印张，与2014年相比减少2.6%。2008—2015年期间，每本图书的平均印量减少了30%，平均用纸量减少了16.6%。
再版图书份额增加
根据对图书名称的统计发现，再版图书名称所占份额逐渐加大，从2008年的13.7%增加到2015年的14.3%。而且在图书印量中，这一趋势更加明显，在8年时间内，再版图书份额从26.6%增加到了37.3%。
译文图书在图书名称总量、总印量中的份额在近几年都保持平稳，分别为10%和12%—13%。套系丛书在图书种数中所占份额近几年都保持在38%—40%的水平，而印量占比却从2008年的58.7%提高至2015年的74.2%，增长了近15个百分点。俄罗斯目前市场上，约3/4的印量是套系丛书。
印量不足千册图书的种数及总印量增长
据统计显示，2015年，图书名称总数中约53.7%的图书印量不足1000册，而2008年，不足1000册印量的图书刚刚超出40%。从2008年至2015年，印量不足1000册的图书总印量提高了18%，而印量超过1000册的图书则缩减了37.7%。
2008—2015年，出版量在5000册-5万册的图书种数缩减了45.3%，印量减少了44%。与此同时，印量不足500册的图书增长明显，图书种数增幅为24.5%，总印量增长18.7%。2015年出版量不足1000册的图书在总印量中所占的份额总计4.6%，而图书名称数量却在总量中占比达到53.7%。同时，超过5万册的图书在图书名称总量中的占比不到1%，而印量份额却占25.5%。
科技类图书和童书止跌回升
与2014年相比，2015年，除文艺类和教科类图书总印量出现下降外，俄罗斯其他类图书出版指数出现小幅增长。
2015年，科技类图书的名称数量达26447种，比2014年增长4.1%；印量达1050万册，比2014年增长5%。2008—2015年，俄罗斯科技类图书的名称数量增加了27.3%，总印量提高了4%。2015年，儿童图书名称数量为10825种，比2014年增长2.1%；印量为1.006亿册，比2014年增长2%。近5年来，俄罗斯儿童图书一直保持较稳定的状况，其图书名称数量和印量两项指数变化不大。由于2009—2011年期间整个市场的剧跌，2008—2015年儿童图书的名称数量总体缩减4.2%，印量减少32.8%。
与此同时，教科类图书的出版指数出现下降。2015年，俄罗斯教科类图书的名称数量为37037种，比2014年略增加0.5%，而总印量为2.1亿册，比2014年减少8.1%。2008—2015年，教科类图书的名称数量和印量分别缩减1.7%和13.9%。2015年，文艺类图书的名称数量为16303种，比2014年增长9.6%，但印量比2014年减少2%，达6020万册。2008—2015年，文艺类图书的出版规模缩小最快，其名称数量减少了20%，而印量降幅超过60%。
各类图书所占市场份额有所变化
2008—2015年，各类图书出版量在总量中所占份额有所变化。按照图书名称的数量来统计，2008—2015年，科技类图书在总量所占份额增加了6.7%，教科类图书增长2.4%，儿童图书增长0.4%。而文艺类类图书所占份额缩减1.8%，指南类图书缩减1.6%。
而按照印量来统计，教科类图书在总印量中所占份额剧增13.6%，科技类图书在总印量中所占份额微增1%，儿童图书增加了2.2%。而文艺类图书所占份额减少了7.2%，指南类图书减少了2.3%。
这里值得关注的是，2015年，文艺类图书名称数量在总名称数量中所占份额增加了1.2个百分点，印量所占份额增加了0.5个百分点。而在2015年之前，文艺类图书所占份额一直处于下跌趋势。这种转折与2015年俄罗斯文化年活动以及国家大力推动图书阅读活动分不开。
译文图书所占市场份额稳定
2015年，译文图书的原语种数量有所增多，从外文翻译为俄文的语种数量为95种（2014年为87种），这其中包括其他国家和俄罗斯少数民族的语言。译文图书名称数量为11628种，其中6877种名称的图书（约占译文图书总量的59.1%）是由英文翻译过来的，印量约为3910万册（2014年，有6738种名称的图书是由英文翻译过来的，印量约4000万册）；982种名称的图书是由法文翻译过来的，在译文图书结构中占8.4%，印量为530万册（2014年，这两项指数分别为955种名称的图书和560万册）；647种名称的图书是由德文翻译过来的，印量为280万册（2014年，这两项指数分别为725种名称的图书和340万册）。
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与此同时，2015年俄罗斯还出版了由俄文翻译为其他语种的1513种名称的图书，总印量为500万册，而2014年则分别为1578种和410万册。此外，2015年俄罗斯出版了66个语种（包括俄罗斯少数民族语言和外语）的2489种名称的图书（2014年为61个语种、2437种）。其中，英文图书居首位，有1200种名称，印量为450万册（2014年为1090种名称、印量240万册）。与2014年相比，2015年英文图书名称数量增加了10%，但总印量翻了近一番。
总体来说，译文图书在俄罗斯图书出版市场所占份额不大，其名称数量份额约占10.4%，印量份额为12.7%。但这些数字仅仅反映的是译文图书的总体情况，在不同类别图书中，译文图书所占的份额是不同的。从其他外语翻译成俄语的图书集中在文艺类和儿童图书领域。
最畅销作家图书的印量同样骤减
近几年来，俄罗斯印量最大的文艺类图书作者一直是达莉娅·冬措娃。2015年她写的书总印量达196.8万册，但这一数字仅仅是2008年经济危机前的1/5（2008年，她的书总印量达976.47万册）。其他前十排行榜作家的书的总印量同样骤减，例如，塔季亚娜·乌斯季诺娃，2008年321.09万册，2015年89.1万册；塔季亚娜·波利亚科娃，2008年225.42万册，2015年82.7万册。
2015年，俄罗斯最畅销儿童图书的作者是连续4年荣登榜首的科尔涅·丘科夫斯基，其书印量在近8年来也出现萎缩，但萎缩幅度不是特别大，仅为8%（2015年印量为241.05万册，2008年为261.27万册）。而在4年之前，位居榜首的一直是作家弗拉基米尔·斯捷潘诺夫，2015年其地位下滑至第三，其作品总印量为90.7万册；而在2008年，斯捷潘诺夫的书印量达290.3万册，在过去的8年他的书印量萎缩了2/3。
2015年，俄罗斯各项图书出版指标，不能简单归纳为比2014年好还是差，但经历了2014年的低谷和2015年上半年的糟糕形势，图书市场下半年形势好转，扭转了持续猛跌的局面，各项出版指标或止跌回升、或降势趋缓，尤其是科技类图书，其印量和名称数量都有所增加。这个结果与俄罗斯文化年的活动以及各方大力倡导阅读分不开，文化年成为2015年俄罗斯图书市场向好的契机。
[作者单位系新疆维吾尔自治区科技发展战略研究院。本文系新疆维吾尔自治区公益性科研院所基本科研业务经费资助项目《中青年科技人员创新能力建设》（项目编号：KY2014072）的阶段性研究成果之一]
市场有效性指标 篇5
[关键词]学生评价 评价指标体系 高职院校 市场营销专业
[作者简介]陶锐，女，安徽铜陵人，讲师，硕士。研究方向：高职教育；蒋永忠，男，安徽怀宁人，副教授，硕士。研究方向：企业管理、职业教育。
学生评价工作是其综合素质全面发展的重要推动力，也是学校保证办学质量的关键。因此，无论对于学生还是学校乃至社会，都具有非常重要的意义。近年来，在国家政策的引导下，高职院校迅猛发展，然而学生数量剧增与素质下滑的矛盾也在高速发展扩张中日趋凸显，从特定角度反映了高职院校在学生管理尤其是学生评价工作方面的滞后与薄弱。在新的社会环境下，高职院校如何建立、完善和改革学生评价体系、并把确定评价指标，构建指标体系作为首要和核心任务显得尤为重要。
考虑到不同专业的学生评价具有较大的差异性，本文着眼于市场营销专业，结合高职院校的特点，根据评价指导原则，尝试就建立市场营销专业学生评价指标体系展开探讨，以期为实际工作提供实践指导，也为其他专业学生的评价提供可行性思路。
一、高职院校市场营销专业学生评价的指导原则
高职院校现行的学生评价体系存在着诸多不足，总体上体现出重智育轻德育、重知识轻能力、重结果轻过程的评价倾向。具体来说，主要体现在以下几个方面：评价指标设置过于片面，几乎都以学生的考试成绩为主；评价主体单一，教师往往是唯一的评价者；评价过程呈静态，忽视了学生的发展；评价功能有局限，单纯强调鉴别和选拔功能，诊断和激励功能缺失。针对这些问题，结合高职院校及其管理专业的特点，应明确以下几点指导原则。
1.评价指标系统化。系统全面的指标体系既有助于引导学生全面协调发展、提高综合素质，也能促进他们个性的发展，并且能够正确反映其实际情况。另外，考虑高职院校以培养应用型、技能型人才为目标，在权重方面应结合这一特点进行设置。
2.评价主体多元化。除了教师评价外，要增加学生自我评价、班级、社会评价等主体，尤其是通过学生自我评价，让他们参与到评价中来，充分调动其主观能动性，避免教学中的被动接受，这样有助于学生积极地寻求自我完善和发展。
3.评价过程动态化。评价的最终目的不是鉴定学生，而是促使学生不断成长和发展。因此，评价过程也应该是动态的、发展的。一方面，可以随着学生的成长适当调整评价指标及其权重；另一方面，用发展的眼光看待学生，注意纵向比较，可以运用“成长记录袋”等方法关注学生的成长，弥补对他们评价的不足。
4.评价方法定性化。对学生的评价，除了考试成绩可以定量外，很多指标很难用完全量化的数字进行衡量，因为这些考察因素涉及的方面众多，不可能通过几个量化的子指标准确地反映出来。因此，在评价过程中，可以采用定性评价的方法，既能真实反映情况，更便于操作。
5.评价内容模块化。评价学生应该是多方面、多层次、分阶段的，而不是一次性、总结性的。通过对评价内容模块化，对学生各方面素质进行分项评价，单项奖励与综合奖励相结合，在引导学生全面发展的同时，也充分肯定和激励他们的单项素质和个性品格。
二、高职院校市场营销专业学生评价指标设计
一个评价体系的核心是评价指标，而建立评价指标体系的核心则是指标设计。从哪些方面、通过哪些指标来综合评价学生，不同学者有着各自的观点，目前还没形成统一的看法。就高职院校而言，作为培养高等技术应用复合型人才的教育，其核心在于培养学生成为“知识、能力、素质”三位一体的人才。因此，本文设置知识、能力、素质三个一级指标，并从这三个方面分设细化的、详尽完备的二级指标，并遵照“评价方法定性化”原则，不分解至三级指标，只给出评价的参考项目，由此设计高职院校市场营销专业学生评价指标，见表1。
1.知识指标设计。知识指标分为基础知识、专业知识、相关知识以及其它知识四个二级指标。基础知识考察英语、数学、计算机等方面知识的掌握情况，参考项目包括这些课程的考试成绩、考证考级成绩以及平时课堂表现等；专业知识即市场营销专业方面的知识，可参照市场营销学、管理学等专业课程的考试成绩、营销师职业资格考试成绩以及平时表现进行评定；相关知识包含与市场营销专业相关的交叉专业知识，如金融学、贸易学、会计学等，同样可参照相应课程的考试成绩、其他职业技能考试成绩以及平时表现评定；其他知识则是除了以上三者以外的所有有益知识，如生活知识、社会知识、历史知识、生物知识，上到天文下到地理都可以考虑在内，参考学生平时表现予以评定。
2.能力指标设计。能力包含很多方面，应主要结合市场营销专业特点以及用人单位要求设计二级指标。首先，从事市场营销工作需要经常与他人沟通交流，因此社交、沟通能力显得尤为重要；其次，市场营销工作要经常组织一些活动，这就要求具有很好的组织协调能力；再次，与技术性、操作性的工作不同，由于市场环境瞬息万变，市场营销工作面临的大都是非常规性事务，需要较强的随机应变能力来处理很多突发事件；最后，由于高职学生在实际工作中的层次相对较低，因此理解和执行能力一定要很强。致于其他一些能力如领导指挥能力、创新能力、分析判断能力等，都无需过多要求。概括起来，能力的二级指标包括社交沟通能力、组织协调能力、随机应变能力、理解执行能力以及其他能力。其他能力包括除上述四种能力外其它所有的与市场营销专业有关或无关的各方面能力，还包括个人特长等。
3.素质指标设计。这里的素质是一个很广义的概念，包含身心两方面，即身体素质和心理素质，其中心理素质又可以分为思想、道德、品质素质。思想体现在政治要求、价值观念和组织纪律三个方面，道德分解为个人品德和职业道德，品质即精神品质。将这些分解后的指标都纳入到二级指标中来。
因此，素质方面的二级指标包括政治要求、价值观念、组织纪律、个人品德、职业道德、精神品质、身体素质七个方面，其中各指标的参考项目如表1所示。
三、高职院校市场营销专业学生评价指标体系构建
在设计评价指标的基础上，遵照指导原则，确定各项指标的权重，构建高职院校市场营销专业学生评价指标体系，见表2。
首先，考虑到高职院校以培养应用型、技能型人才为目的，因此适当增加能力和素质方面的权重。另外，知识指标中突出专业知识，素质指标中突出职业道德；其次，遵循“评价主体多元化”的原则，设置学生自己、班级、班主任、任课教师、实习单位等多个评价主体，并给出不同权重；再次，按照“评价过程动态化”原则，学生在校的不同时期应该有不同的评价标准，一年级侧重基础知识、思想道德、身体素质等方面，二年级侧重专业知识、能力培养，三年级则侧重其他各类知识、职业道德和精神品质。基于以上分析，设置各类权重如表2所示。
至此，高职院校市场营销专业学生评价指标体系已基本建立，但具体实施，还需要围绕指标配合相应环节，如评价工作流程设计、评价部门及工作人员确定、评价与教学、实践活动等工作的衔接，等等。只有将这些环节全部疏通，才能建立完整的学生评价体系，才能将此切实可行地运用到高职院校学生评价工作的实践中。
参考文献：
[1]章清.高校学生综合评价体系的内在缺陷与克服路径[J].黑龙江高教研究,2008,(7):34-36.
[2]厉建刚,韩振.动态评价在高职学生人文素质教育评价中的应用[J].高教论坛,2007,(6):103-106.