影视消费心理（通用3篇）
影视消费心理 篇1
或许世界电影百年艺术长河中不乏经典之作, 但能让业界人士和全球观众每每想到一部电影便能感到温暖和力量的作品却非常珍稀, 但不能不提到美国导演詹姆斯·卡梅隆的经典之作《泰坦尼克号》。它在1997年第一次上映的时候引起了全球性的轰动效果, 这部电影是百年电影史中的一部具有里程碑意义的作品, 从此开启了世界影坛的大片时代。2012年春天, 在“末日说”泛滥的时候, 卡梅隆带着他的经典爱情故事重返荧幕, 让观众在3D效果的环境下再一次感受那绝望中的希望。
接下来我将结合影视消费心理学和《泰坦尼克号3D》的具体消费现象, 分析电影第二次上映却票房魅力毫不褪色的原因。
一、消费者的需求与动机
同时出现了新现实主义和新浪潮电影。1995年, 索尼公司推出了世界上第一台DV摄像机, 这些价格低廉、携带方便、使用灵活的数字摄像机顿时引起了独立电影工作者的兴趣, 他们希望能够拍摄出与传统影片相比在画面和叙事风格上都更有特色的作品, 与此同时, 以拉斯·冯·特里尔为首的四位丹麦导演发布了Dogma95宣言。从某种程度上讲, 电影的发展史就是制作设备的解放史6。HDSLR系统实现了高质量影像制作的小型化、个人化, 从有人开始用单反数码相机拍摄视频的那一刻起, 电影制作的格局就开始改变了。
单反数码相机视频拍摄功能的发明模糊了影视制作领域中专业和业余的界限, 打破了以往电影制作高不可攀的地位。相对于画质粗糙的DV时代, 单反视频更好的接近与电影的表现效果, 让更多缺乏资金的电影爱好者拥有了实现梦想的可能。曾经, DV的出现带来了很多“独立制作人”的创作新浪潮, 拍视频对很多人来说不再是是遥不可及的梦想。现在HDSLR系统的出现, 让更多的人能够有机会参与高质量影像的创作。除了国内众多高校近年来大量开设的影视编导、新媒体设计等专业科班出身的大学生, 从其他途径步入影视制作领域的从业者也大量涌现。单反数码相机所赋予影视制作的低门槛、高质量的特性, 无疑会成为他们创作设备的首选。
伴随全球范围内新媒体的蓬勃发展, 节目的需求量将大大增加, 加上我国低成本电影市场逐渐成熟, 互联网等多重传播渠道的出现, HDSLR系统会给影视制作领域带来新的面貌, 大量带有个人色彩的高质量视频节目也将影响新的电影美学。
就电影消费者的消费动机来看, 大致可以分为三种, 即感情动机、理智动机和惠顾动机。
首先来看感情动机。不消说的, 在2012年春天, 詹姆斯·卡梅隆和他的大船又一次成功吸引了全球观众的眼球, 身边的一些朋友竟把中国人传统打招呼的方式“吃了吗?”变成了“看过3D版的大船撞冰山了吗?”其传播影响力之大可见一斑。感情动机又可分为具有不稳定、无规律、冲动性特点的情绪动机和消费者依据自己情感认同和习惯进行消费的情感动机。
在贡献票房的观众中, 带着情绪动机前来的占到相当的比例。他们或许因为失恋前来看电影疗伤, 或许是来赴甜蜜爱人的约会……
每一位观众偏爱的电影样式都不尽相同, 但《泰坦尼克号3D》本身却具有非常能够唤起人情感动机的元素——一个是“爱情片+灾难片”的模式, 一个是3D效果。“爱情片+灾难片”的模式本身就像是一块吸金石, 具有非常强劲的吸金效果, 观众既能通过爱情滋养干涸的心灵, 重新找回生活的热情;灾难场面的展示满足了观众奇观化的渴求。再来看电影的3D效果, 20世纪80年代末, 电影高科技 (特技、模型和电脑动画) 开始大量进入电影制作领域, 大大拓展了电影的可能性, 电影制作者的想象力也被极大地激发出来, 直到2009年同样是出自詹姆斯·卡梅隆《阿凡达》横空出世。大家都在惊叹着《阿凡达》所带来的震撼与惊喜
注释:
1. 柳杨.高清单反电影时代的来临.中国传媒科技.2012. (2)
2. (日) 高桥良辅.佳能EF镜头宝典.2012. (3)
3. 冯思慕.让你的金子发光—谈5D Mark II视频拍.高清时代的电影摄影.世界图书出版社.2011
4. 徐竟涵.越界—高清数字单反摄影系统在影视制作中的应用及美学反思.当代电影.2011.8.
5. 张献民.DV设备的技术、手法与美学革命.电影摄影创作.中国电影出版社.2011
6. 同上
参考文献:
1.柳杨.高清单反电影时代的来临.中国传媒科技.2012. (2) 2. (日) 高桥良辅.佳能EF镜头宝典.2012. (3)
3.冯思慕.让你的金子发光—谈5D Mark II视频拍.高清时代的电影摄影.世界图书出版社.2011
4.徐竟涵.越界—高清数字单反摄影系统在影视制作中的应用及美学反思.当代电影.2011 (8)
5.张献民.DV设备的技术、手法与美学革命.电影摄影创作.中国电影出版社.2011
关炳炳, 男, 1985年生, 西北大学文学院2010级电影学研究生。
的同时, 有相当一部分观众从此成为了忠实的3D电影效果迷, 因此此番詹姆斯·卡梅隆的再度3D出击引起了无限关注。
其次, 理智动机。理智动机只发生于少数消费者身上, 当他们有了看电影的需求之后, 便开始积极主动地收集信息、谨慎地进行消费。《泰坦尼克号3D》选择在4月10日起航, 不知是巧合还是导演有意为之, 这个阶段世界电影院线内具有强大竞争力的作品为数不多, 在中国电影市场, 当时只有《晚秋》一部作品可能会与它形成票房竞争。所以, 具有理智动机的消费者, 通过耐心对比、获取反馈信息, 最终大多数人还是选择了忠诚于自己内心曾经美好的记忆, 梦回大船。
最后, 惠顾动机。影响消费者惠顾动机的有两种因素:
一是稳定性因素, 即长期以来都被消费者看中的因素。能够触动消费者惠顾动机的重要噱头, 还是3D效果, 在家庭3D电视尚未完善的今天, 要想感受逼真的立体效果, 影院是最方便、最可行的选择。“电影院美学”将会是21世纪电影的一个重要趋势, 让观众体会到必须要去电影院才能实现这样一种享受。一部影片拍完之后, 它只是一个半成品, 只有当观众走进影院, 带上立体眼镜, 享受到那一种视听效果时, 才能算得上真正完成一部影片。
二是非稳定性因素, 即在某一次消费行为中偶然形成的惠顾动机因素, 在这里简要谈谈近些年来电影院副产品的营销策略。随着市场经济的全面展开, 电影院、院线为了招徕顾客, 针对不同时段、不同作品, 影院制定了多种吸引消费者的策略, 比如特定时段打折、周二半价、一张影票包含一定价值的零食……很多消费者, 尤其80后消费一般都是冲动和非理智的, 他们非常乐于被商家的这些优惠政策所套牢。
通过这一部分的分析, 当然不能全面解释《泰坦尼克号3D》票房飘红的现象, 接下来从导演、明星的角度继续进行探究。
二、行为学习理论
这个理论的模型强调的是已发生过的行为体验。它的实践意义在于如何对消费者进行营销活动中识别新产品的“旧”元素, 并将“旧”元素提取出来变成暗示来刺激消费者形成正面强化, 从而形成对新产品的需要。
石家庄中联影业的一位工作人员说:“我们调查了一下观众再一次走进影院看《泰坦尼克号3D》的原因, 有两个重要因素——怀旧和3D。”《泰坦尼克号3D》之所以有如此强大的电影号召力, 与观众对曾经美好时光的感怀、导演的个人魅力和演员的明星效应密切相关。他们相当于行为学习理论中的“旧”元素, 强烈地刺激着观众的观赏欲望。
1997年《泰坦尼克号》带走了观众大把眼泪, 却为观众留下了一段段的美好记忆。时隔十四年, 尽管岁月已留下了斑驳的痕迹, 尽管观影者已不再是当年的模样, 但这场灾难中的爱情, 依然震撼心扉, 因为它昭示的是生命的亘古与永恒。很多观众走进电影院的主要目的是感怀这十四年间的自己, 和这十四年漫长的人生旅程。
导演詹姆斯·卡梅隆在当今电影界是一位“天神”级的人物, 从《异形》到《终结者》, 从《泰坦尼克号》到《阿凡达》, 每一部作品都可以说是那个时代的巨作, 他不断挑战着观众的想象力和心理、视觉承受力。用“震撼”一词去描绘他的大部分作品都是适用的。情节的环环相扣, 各种特技使用得出神入化, 让人在整部片子中很少有轻松喘气的机会。在他的影像世界中, 我们可以感受人性的奇妙, 可以畅游奇幻世界, 还可以在此基础上令自己的想象力得以最大程度的发挥。这便是詹姆斯·卡梅隆留在观众头脑里的标签, 当然, 紧紧联系在标签另一端的就是可观的票房, 因为他的作品以往没有让影迷失望的这个预置信息已经在众多影迷心中植入。
好莱坞从来不缺少明星, 詹姆斯·卡梅隆也在有意或无意间, 创造了两颗最耀眼的星, 那就是杰克的饰演者李奥纳多·迪卡普里奥和露丝的饰演者凯特·温森莱特。明星是电影的活广告, 他们可以提高大众对电影的消费欲望。明星形象不仅是大众商品, 而且是可以重复使用的大众消费商品。著名传播学者理查·戴尔在其名为《明星》 (Stars) 一书中指出:“明星的形象不能解释为是其特定的个人魅力的形象, 而应解释为是其产品 (电影) 的特定意义的象征。这个象征承载的是特定的意识形态的意义。”人们认识李奥纳多, 因为他是帅气、迷人的杰克。在观众心中, 李奥纳多就是杰克, 这是不能分离的内容整体。李奥纳多成功完成了电影中杰克的传播使命, 让杰克“活”在了人们的记忆深处。对于观众而言, “明星所塑造的角色和明星本身, 二者在意识形态象征意义上的重合, 使其意识形态的传播影响力获得不是加法、乘法, 而是几何平方的传播能量。” (1)
三、影响消费者的环境因素
还有很多在电影热映一段时间后加入《泰坦尼克号3D》观影大军, 他们抱有“从众心理”, 被“羊群效应”所影响。
电影宣传的成功对于票房的贡献也是功不可没。在2012年春天, 不管是网络、电视还是纸质媒体, 任何环境中你都会接触到与“泰坦尼克号”有关的话题。在工作单位、学校或者家庭的聊天中它是一种谈资, 是一种时尚元素, 当你呆坐在其中没有任何发言权和参与能力的时候, 会被周围的人奚落为“你out了”。
人类的心理有时是最难掌控和猜测的部分, 但有时也是最容易利用的因素。大多数电影观众在选择影片时是出于冲动和从众的心理, 而非理智。他们对信息的了解不充分, 往往是通过观察周围人群的行为而提取信息, 在这种信息的不断传递中, 许多人的信息将大致相同且彼此强化, 从而产生的从众行为。人们会追随大众所同意的, 自己并不会思考事件的意义。我们每个人不可能对任何事情都了如指掌, 对于那些不太了解, 没把握的事情, 往往就会“随大流”。持某种意见人数多少是影响从众的最重要的一个因素, 很少有人能够在众口一词的情况下, 还坚持自己的不同意见。这样看来, “羊群效应”往往容易导致不乐观的结果, 但好在卡梅隆这部电影经得起苛刻观众的推敲和挑剔, 人们也在“从众心理”的作祟下为导演回报了近乎完美的票房。
同样的电影时隔十四年再次搬上荧幕, 只是罩上了电影高科技的外衣, 这样的勇气和魄力只有卡梅隆才具备。《泰坦尼克号3D》从2012年4月10开始上映, 两次延长下档期限, 最终于2012年6月4日凌晨正式下档, 并仅在中国市场就收获了9.8亿元人民币的票房。这样的结果, 除却电影中的怀旧和3D元素, 还有经典悲剧本身的强大号召力。电影中讲了一个任何社会阶层、任何文化程度都能体味的灾难中的爱情故事, 每一个人都有享受爱情、追寻幸福的权力, 但却不是每个人都有这样的勇气, 电影在某种程度上帮助观众圆了自己的梦, 同时赋予了观众无限的“正能量”。此外, 技术创新和艺术创造以及产业运作等几个方面的有机结合也是使电影《泰坦尼克号3D》再次创造可观票房的重要原因之一。
同样的电影历经十四年, 观众的热情却丝毫未减, 贡献着一天一亿美元的票房, 这样的号召力不能不让人惊叹, 这就是所谓的传世经典, 历久弥香。
注释:
(1) 钟蕾.《美国电影积极传播研究》.中国传媒大学出版社.2010.第83页.
作者简介:
电视艺术方向。
参考文献
[1]钟蕾.《美国电影积极传播研究》.中国传媒大学出版社.2010.第83页.
影视消费心理 篇2
之前在百度上收搜索值得一看的电影就搜到过《美丽人生》，不过刚看了开头以为它是一部纯粹的喜剧片，于是就没有耐心继续往下看。直到这次影视与人类心理课上欣赏了这部影片，才知道它并非一部纯粹的喜剧片，而是一部超越常规的黑色喜剧片，更是一副医治战争创伤的最佳良药，拥有着温暖的质感，清新、乐观，而又生机盎然。
《美丽人生》这部影片是由意大利著名喜剧演员兼导演罗伯特·贝尼尼自编自导，并与其妻子尼可莱塔·布拉斯基联袂出演。此片以德国法西斯捕杀犹太人为背景，讲述一个犹太人与一位美丽的意大利姑娘传奇般地相识并很快结婚生下一名男孩。父亲惨淡经营一家书店，母亲有一份教师的工作，生活平静而美好。然而幸福的时光总是短暂的，不久法西斯占领了他们所在的城市，将所有居民抓进集中营做苦役。年幼的孩子并不知道自己处于这样的环境之中，慈爱的父亲为了不让孩子幼小的心灵存有战争的阴影，便谎称他们是在做一个能赢取积分获得真正坦克作为奖励的游戏。最终他为了保护孩子而牺牲了自己的生命。这场面不算壮烈，也没有太多血腥，只用几声枪响“草草”带过，然而浓浓的父爱含盖其中。盟军的到来使居民们重获自由，孩子乘坐在盟军的坦克上寻找人群中的母亲，重新投入母亲怀抱的孩子只当
是做了一场规则严厉游戏。很多年后他才会明白原来当时是父亲用自己的生命换来了他的美丽人生。其实，他的父亲的人生又何尝不是美丽的呢！导演罗伯托·贝尼尼在本片中发挥了高度创意，用妙想天开的方式将一种几乎已经拍烂的题材—纳粹迫害犹太人点石成金，效果绝佳。
该影片在第71届奥斯卡颁奖典礼上获得了最佳外语片、最佳男演员、最佳戏剧片配乐三项大奖，一举成为本届奥斯卡最大的黑马。像这种描写第二次世界大战犹太集中营中悲惨生活的电影很多，最著名的莫过于《辛德勒名单》。然而天性乐观幽默的意大利电影艺术家出人意料地从陈旧的创作素材中挖掘出了新鲜的东西，最近在本市放映的《美丽人生》，即在充满鲜血和死亡的集中营里找到了一种美丽。片中他用全新的视角来反映战争的残酷，而观众则在笑声中领悟到人生的真谛：生活是美好的，哪怕一时被黑暗所笼罩，我们依然能够找到美之所在。
影片主要可分成两个部分，前半部分主要是欢快、明亮的基调；后半部分主要是灰暗、沉重的基调。但父爱的伟大是贯穿整个影片的主要思想。这绝对不是一场悲剧，从一开始圭多搞笑的出场就可以看出导演想营造一种喜剧的氛围；而基度在追求多拉时候种种离谱的举动，特别是冒充从罗马来的督学在课桌上跳起脱衣舞的情节将喜剧的因素加强到了闹剧的程度，有趣的场面甚至不断贯穿在集中营里，就是基度最后被押走处死时，出现在躲在铁箱里的约书亚面前的也是一个扮着小丑夸张模样的爸爸。
编导以喜剧的手法表现一个如此感人的故事目的何在？难道是为了媚俗大众不惜而故意削弱电影的思想性。其实恰恰相反，悲剧才是媚俗。贝尼尼这么处理就是为了不媚俗，为了表现更深层的思想，不让观众再沉溺在浅层的感动上。试想，基度在狱中仅仅是为了约书亚心灵不受到伤害才故意“欺骗”他的吗？难道基度自己不是这么认为的吗？所有的一切只是暂时的一场疯狂游戏，最后的胜利还是属于他们。热爱生活的人们，就算在集中营里，基度脸上始终带着笑容，只是在给儿子演戏，没有发自内心对生活热爱的人，是不会有这种灿烂的、让人喜悦而充满力量的笑容！基度知道噩梦是暂时的，相信美丽的人生才是永远的，所以才小心翼翼地呵护着儿子纯洁幼小的心灵。
为了不给约舒亚幼小纯洁的心灵留下阴暗与血腥的记忆。从刚进犹太人集中营的时候基度就对儿子撒了一个善意的谎言，说这是在进行一个游戏，只要能积满1000分就可以得到一辆真的坦克，并且不懂德语的他积极地跑上去给德国军官做翻译，并将军官所说的全翻译成参加这场游戏所需遵守的规则，这让小约舒娅对这场游戏深信不疑；基度则冒着生命危险用德国人广播用的喇叭给妻子报了平安信；后来，他碰到了一个他曾经服务过喜欢猜谜的医生，他使基度能够和他的儿子平安的熬过这几年。为了使他的儿子不被纳粹残杀，基度让约舒亚去和德国的孩子混到一块去，可在基度给他儿子端早餐的时候，约舒亚无意中说了谢谢，被德国人发现，基度教那群小孩说谢谢，终于巧妙的化解了
影视消费心理 篇3
关键词：消费电子；电视环保；LED
中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 03-0000-01
Consumer Electronics Technology Development Effect on the New Media of Radio&Television
Gan Meizhong
(Xiamen Overseas Chinese Electronic Co.,Ltd.,Xiamen361006,China)
Abstract:This article from the terminal display technology,multimedia technology energy saving materials and technology,and a more comprehensive introduction to the relevant radio and television consumer electronics,broadcasting and film concludes with a new media deal with the consumer electronics industry measures and proposals.
Keywords:Consumer electronic;Television environmental protection;
LED
广电新媒体产业化程度提高，也使产品与服务日益贴近消费者。因此，不仅消费电子行业的成功经验值得广电新媒体借鉴；而且，消费电子行业最新产品与技术发展也对广电新媒体相关产业进展产生直接影响。
一、终端显示技术
GSA最新发布的报告显示，截至目前，全球已有35家设备供应商提供大约100款LTE终端设备，包括最近在CeBit展会与移动世界大会亮相的发布的产品。从目前来看，LTE生态系统正在快速完善，尤其在终端发展方面。今年2月，GSA在发布的一份报告中称，截至2011年2月，全球已有63款LTE可用终端设备。而最新数据表示，相比2月，现在LTE终端设备数量增长比达到55%。LTE生态系统是迄今为止发展速度最快的技术，全球70个国家已有180家运营商确认投资LTE，52个国家的128家运营商致力于部署商用LTE系统，另外还有52张预商用及测试网在18个国家部署。目前已有17家运营商已经推出了商用LTE业务，分别位于奥地利、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、德国、香港、日本、挪威、波兰、瑞典、美国和乌兹别克斯坦。
（一）LED技术
通过GPRS/EDGE/CDMA/3G无线网络，实现从信息编排、发送，中心服务软件自动生成信息播放列表，并通过数据中心下发到对应的分组终端设备，由下位机控制系统在有效时段内于LED显示屏按时滚动播出。系统包括用户管理，系统管理、节目管理、终端管理、统计查询等业务功能，具有组网规模大、不受距离限制、覆盖范围广、实时发布信息、同步效果佳、安装维护方便等优点，可以广泛应用于车辆、气象、政府、商业、交通、餐饮、娱乐、地产、旅游、医药等各个行业的信息发布。不仅提升美化了城市形象，丰富了广大市民的生活，也为城市架起了经济发展的信息桥梁，带给人们享受无线信息的乐趣。
（二）平板电脑
目前，平板电脑已经成为继PC、智能手机之后的第三大类IT终端产品，仅仅1年的时间，平板电脑就一跃成为去年整个IT界的最新宠，国内外各大权威机构均发布分析报告预测，平板电脑将在今年呈爆发式增长，且这一旺盛增长趋势将至少持续到2015年。全球著名的德勤咨询公司甚至在其年度预计报告中指出，平板电脑将取代笔记本成为消费者的首选产品，今年企业用户将消化掉平板电脑出货量逾25%的市场份额，明年该数量还将继续上升至少25%。平板电脑此番大热的态势，必将影响PC产品的销量。尽管业内的意见普遍倾向于平板电脑不会取代PC和智能手机，但是平板电脑的份额还是继续上升。市场研究公司IDC的数据显示，去年平板电脑出货量达到1700万台。
二、影像技术
（一）WebP影像技术
Google新WebP影像技術可让网页图档有效进行压缩，同时又不影响图片格式兼容与实际清晰度，进而让整体网页下载速度加快。Google在今年的Google I/O大会上除了提出Google TV概念外，在第一天也提出针对HTML5技术应用外，也提到WebM相关编码技术。除了希望能将影片内容赋予更有效率的编码即减少档案大小外，Google也希望能针对静态图文件作到“减肥”的目标，因而提出WebP的新影像技术。透过WebP编码技术，原本如JPEG格式的图档可有效减少40%的档案大小，而虽然图档经过压缩却不会严重影响内容呈现，甚至一般肉眼根本无法判别是否经过更改。而网页内容随着图档尺寸变小，提供下载的速度也能更快，同时也能减少频宽负荷（根据Google官方统计，约有65%的网络流量是在下载网页图档内容）。目前Google准备将WebP影像技术变成标准技术，不仅是一般网页可用，其它诸如数字相机、手机等装置均可使用。
（二）超高清液晶电视
NHK公司的研究人员开发了数字视频系统研究样机，称作超高清视频系统Super Hi-Vision。NHK公司可以从摄像机或硬盘存储器读取视频流，并把它发送到显示屏。这一系统的摄像系统，由一个摄像头和一个连接16个光学高清晰度串行数字接13的控制单元构成。摄像头使用4个1.25英寸的有800万像素的CMOS图像传感器，它们分别用来捕红光（1个）、蓝光（1个）和绿光（2个）。据NHK公司称对于视频摄像来说，这种新的图像捕捉系统能每秒6O帧的速度处理800万像素的图像。
三、广播影视新媒体应对消费电子行业发展对策及建议
随着国家和行业发展的需要，“三网融合”已经从构想走向了切实实施。各类数字电视终端层出不穷，家用电视仍然是普及面最广的消费电子产品，对广电而言，抓住家用电视终端，相当于占领了“三网融合”发展导向的先头阵地意义重大。随着环保意识增强，消费电子相关环保技术标准呼之欲出。当前，美国、欧洲各国、日本等国家已经制定了相应的环保标准，广电部门也应该结合产业发展现状，抓紧时间、组织力量尽快出台相关技术标准规范产业发展。
参考文献：
[1]郑春蕊.我国LED产业发展现状及前景展望[M].产业与科技论坛,2008,7,11:79-80