品牌应用平台

品牌应用平台（精选10篇）

品牌应用平台 篇1

近年来, 中国互联网普及率飞速提高, 微博用户数量与日俱增。对于电网企业而言, 在日常的经营活动中, 从电网规划到电网建设, 从电网运营到供电服务, 从电表计量到电费收缴, 都直接面对着数以亿万计的电力客户以及网民。因此, 电网企业构建微博平台具有十分重要的品牌价值意义。

1 微博发展概述及形势

1.1 微博的定义和特点

微博 (Micro Blog) , 是基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台, 用户通过Web、WAP等各种客户端组建个人网上社区, 以140个以内的文字更新信息, 并实现即时分享。“一种媒介将自身用户数普及到5000万人, Radio用了38年, Television用了13年, Internet用了4年, 而Microblog仅仅用了14个月。”最早且最著名的微博是美国2006年推出的“Twitter”。2009年8月, 新浪网推出“微博”, 成为国内第一家提供微博服务的门户网站, 用户总数超过2.5亿, 另外一家微博平台腾讯也超过2亿。目前, 国内微博用户总计愈5亿。

微博主要特点是“短、快、杂、广”。

一是“短”。微博发布内容短, 呈“碎片式”表达形式, 要求140字以内, 体现了言简意赅、观点鲜明的“秒新闻”特征。

二是“快”。微博发布速度快, 呈“病毒式”传播态势, 体现了4“Any”特性, 即anytime、anywhere、anyway、anyone。

三是“杂”。当前的全民微博时代, 微博是一个“民间舆论场”, 体现了去中心化、自媒体性、精英与草根并存化, 形成了一种全新的舆论传播生态。

四是“广”。微博影响力大, 传播力强。微博较为强烈地反映了网民的“寂寞倾诉”和“情感宣泄”, 直接影响舆论的走向, 对社会舆论产生重大的影响。

1.2 电网企业构建微博平台在品牌建设上的意义和作用

微博是一种新的信息传播媒介, 自2009年“中国微博元年”以来, 用户不断壮大, 影响力与日俱增, 直接撼动着传统媒体“唯一信源”的地位, 成为网民收发信息首选载体之一。

电网企业构建微博平台将发挥以下积极作用:

(1) 具有传播电网企业价值理念的作用。微博最重要的商业用途就是营销, 塑造企业品牌。近年来, “国家电网”品牌深植人心, 而通过发挥微博“感性、个性”的传播特点, 则将更有利于将电网品牌“诚信、责任、创新、奉献”价值理念更有渗透性、针对性地传递给不同受众, 从而提升客户对电网品牌的忠诚度, 树立更为强大的品牌形象。

(2) 具有发布传播电力新闻信息的作用。微博的信息发布和传递功能空前强大, 电网企业可以充分利用其“快速性”和“病毒式”传播的特点, 定时发布停电预告、用电提醒、抢修信息、行业资讯、电力知识、电力设施保护、企业文化、公益活动等各类信息, 利用微博平台, 根据企业需要发布相关信息。权威微博信息的发布, 对传统纸媒、电视、电台等来说, 在时间、空间和影响力上, 将造成巨大的冲击。

(3) 具有应对处置涉电突发事件的作用。微博在应对突发性事件时, 占据了信息发布的“制高点”。电网企业难以避免地会遇到自然灾害导致停电、外力破坏导致停电、有序用电、保护性电力施工等各种突发性事件, 在这种情形下, 通过微博平台将权威信息第一时间发布和传递出去, 可以快速回应网络关注, 平复网民心态, 疏导网络情绪, 阻止危机蔓延。

(4) 具有提升电力客户关系粘度的作用。微博是一个互动沟通的新平台, 电网企业可以通过微博, 与电力客户进行直接的信息和情感交流, 既推送供电服务举措、安全用电常识等信息, 也接受客户对企业在供电服务、电能质量、抢修质量等方面的投诉、建议、意见等, 并予以回应和解答, 从而提升电网企业与电力客户之间的贴近感和粘合度。

2 电网企业微博平台建设及发展现状

2.1 国家电网公司系统微博平台建设现状

“国家电网”新浪官方企业微博建立于2010年4月, 经官方企业认证, 粉丝44000人, 发博数312条, 主要发布企业供电服务工作举措、供电抢修信息等, 该微博还处于起步阶段。《国家电网报》新浪官方微博建立于2011年2月, 与企业官方微博呼应, 经官方企业认证, 粉丝数29650人, 发博数8129条, 主要内容为速递电网资讯, 跟踪能源动态, 开展电力新闻及时事新闻宣传。该微博关注度较高, 影响力较大, 网民互动性较强。

据不完全统计, 国家电网公司系统现有官方微博137家, 其中, 已认证的91家, 未认证的46家;微博平台新浪82家, 腾讯48家, 其他7家;发博数1000条以上4家, 100~999条23家, 100条以内的110家;粉丝数1000人以上的15家, 100~999人的21家, 100人以下的101家。

2.2 浙江省电力公司系统微博平台建设现状

2013年7月, “浙江供电服务”官方微博正式在新浪、腾讯微博平台上线运行, 微博通过平台企业认证, 分5个微栏目, 发布供电服务、供电抢修、电力咨询等信息。现有粉丝数843人, 发博数362条, 总体运行平稳。

在国网浙江电力范围内, 微博建设较早并取得较好效果的单位有丽水供电公司、宁波供电公司和温州供电公司。如丽水供电公司建立了市县二级“1+11”的官方供电服务微博矩阵, 该公司本部及所辖11个县级供电公司均开通供电服务微博, 粉丝数共3982人, 发博数4149条。该公司成立微博维护团队, 突出主动性、互动性、层次性, 体现了丽水公司务实高效、和善亲民的形象。宁波供电公司主要针对当地市区网民对供电服务需求较大的特点, 开通了“市区供电服务微博”, 目前, 发博数1250条, 粉丝数4594人。该微博体现了针对性强、反应迅速、信息发布及时的特点, 发挥了较好的信息定向发布的作用。

3 微博平台的电网企业品牌建设机制研究

3.1 微博矩阵机制建设

对于大型供电企业而言, 只用一个微博账号做品牌传播是不够的, 应该建立一个省、市、县三级的供电服务微博矩阵机制, 按照统一名称、风格、页面、板块、栏目进行信息发布, 按照统一的办法标准进行日常管理, 这种按地域辖区划分的管理机制, 有利于在开展品牌价值传播时, 结合地方特色充分达到效果;有利于在品牌维护和舆论引导时, 形成上下呼应之势;有利于在回应网民诉求时, 做到属地管理, 分级负责。

3.2 应对联动机制建设

据笔者调查统计, 2012年, 新浪微博上关于浙江电网的各类咨询、诉求的微博共计202条, 内容涉及电网建设、供电服务、停电抢修、电价电表社会关注的热点。因此, 要建立一个完善的应对联动机制, 由供电企业的品牌建设部门负责指导本单位重大新闻、网络事件应对, 重要信息的披露与发布;由营销、运检、客户服务等部门联合组成微博日常维护团队, 负责日常供用电信息的发布, 接受网络咨询投诉, 广泛听取各方意见, 及时报告微博反映的有关信息。只有做到分工明确、各司其职, 才能保证在“黄金时间”及时、准确、有效地解决网民的诉求。

3.3 培训实战演练机制

通过微博应用培训和舆论引导的实战演练, 可以提升供电企业品牌建设工作的综合管理水平, 提高微博管理人员、运维人员网络快速响应、妥善应对的能力, 实现资源信息共享, 内外资源整合。近年来, 浙江省内的供电企业已将培训工作作为一种常态机制, 每年定期组织开展培训, 邀请网媒专家、教授学者就网络传播与信息安全、微博评论与微博舆论引导、网络新闻采编及微博管理等内容进行培训, 从而努力使供电企业在新的互联网络平台上占据有利地势, 树立企业品牌, 传播品牌价值, 输出企业理念。

3.4 线下活动机制建设

供电企业微博通过线上与网民进行充分互动沟通后, 需要进一步使网民和电力客户了解企业情况, 应该建立和完善互联网线下活动机制。线下活动应明确专业的组织机构和工作团队, 划拨专项活动经费, 制定完善的活动方案, 根据不同时段的供电营销策略、不同地域的供电服务特色, 采取座谈会、企业实地参观、促销活动、公益活动等多种形式开展活动, 并通过微博矩阵进行品牌传播。近年来, 浙江萧山区供电公司开展的此类“线下活动”尝试取得了较好的效果。2013年7月16日, 该公司开展了“点亮玉树”的公益活动, 邀请媒体、网友等共赴青海, 为玉树县小苏莽乡中心学校捐建光伏发电设备, 满足学校日常教学用电需求。活动参与者包括新浪微博著名媒体人、免费午餐发起人邓飞等人。活动进行了全程微博直播, 取得了较好的传播效果, 也使网民深度感受到了供电企业的社会责任感。■

拓展领域 搭建平台 彰显品牌 篇2

思想政治工作拓展了三大领域

将工作领域向基层拓展。做好基层思想政治工作是落实党的路线方针政策和各项工作任务的政治保障。我们配合中宣部、中国政研会在全市开展了“关于加强和改进基层宣传思想文化队伍建设的意见”的调研工作，向相关单位发放和回收问卷，组织开展“五下乡”活动，把思想政治工作触角延伸到基层。三年来，共组织1万余名演职人员下基层，演出500余场，发放政治思想方面、科技方面书籍、图片、宣传单等60万余册（幅），义诊7 500余人次，观众达60余万。面对全球金融危机的严峻形势，我们牵头组织了以“坚定信心谋发展”为主题的形势政策报告会，在市县基层社区举办10多场形势政策报告会，观众达万人。同时，我们积极在基层开展爱国主义教育工作，全市拥有爱国主义教育基地37处，其中国家级2处，省级11处。2010年，我们以衡阳抗战纪念地的名义推荐南岳忠烈祠、衡阳抗战纪念城景区和南岳游干班旧址成功申报全国红色旅游经典景区，这些景区已成为全市思想政治工作的有效载体。

将工作领域向校园拓展。我们通过吸纳学校加入政研会、举办校园文化论坛等形式加强对学校思想政治工作和校园文化建设的指导。全市各中小学校和驻衡大中专院校切实加强学校思想政治工作，涌现了一大批校园文化建设先进单位。南华大学大力推进青年志愿者服务队伍建设，提高学生的志愿服务精神和社会实践能力；衡阳师院以“她世界”为平台，做好大学生思想教育工作；湖南环境生物职业技术学院积极开展生态文明建设，获得国家“生态文明教育基地”称号；衡阳财工院实施以“小宿舍，大平台”的宿舍文化建设，提升了学生的综合素质；雁峰区环城南路小学开展“光荣小讲台，荣辱大教育”活动，推进未成年人思想政治工作建设，得到中宣部领导批示，新华社、中央电视台、《光明日报》等20多家新闻单位进行了宣传报道。

将工作领域向非公经济组织拓展。我们加强与非公经济组织的联系，指导非公经济组织的企业文化建设，邀请非公经济人士参加思想政治工作联席会，组织部分非公经济组织外出考察学习，引导非公经济人士更新观念、开拓创新，进一步掌握现代企业经营管理理念，提高经营管理水平。同时，加强对非公经济组织思想政治工作和企业文化建设先进典型的培植，将王一集团等一批优秀企业的典型经验推向了全省甚至全国。

思想政治工作搭建了三大平台

搭建了交流平台。我们构建了“纵向到底，横向到边”的联络沟通桥梁。协调各县市区政研会和行业政研会开展工作。每年及时下发年度工作要点，组织会员单位结合实际开展思想政治工作研究，运用政研会秘书长座谈会、专题研讨会、活动策划会等形式，加强协调沟通，促进交流合作。推荐华菱衡钢、中钢衡重、水口山矿务局、衡阳电业局开展思想政治工作的先进经验在湖南省第四届企业文化论坛、全国23城市思想政治工作网络会、中外企业文化北京峰会上进行交流。

搭建了服务平台。我们按照把政研会建设成为广大政工干部“娘家”的理念，努力为团体会员单位和广大政工干部服务。通过政工职评、经验交流、信息咨询、组织考察等方式，真心实意为企事业单位多办实事；通过优化工作程序、健全工作制度等方法，尽心尽力为基层政工人员提供服务。近年来，我市参加政工专业知识考试的人数居全省前列，考试通过率、评审通过率也在全省名列前茅。

搭建了学习平台。我们认真做好市政研会网站衡阳政工网的管理与编辑工作，改进网站版式设计和栏目设置，刊载广大政工人员研究成果，及时发布各类信息。同时，通过组织参观学习、邀请专家讲座的形式，为广大会员和政工人员提供学习交流机会。积极开展课题研究，共收到研究成果300多项，其中部分成果在《研究与探讨》《思想政治工作研究》等刊物上发表。8项获得全国、全省优秀政研成果奖。

思想政治工作彰显了三大品牌

打造了“百城万店无假货”的金字招牌。为了促进衡阳的诚信建设，我们与市商务局、工商局、质检局等单位组织开展“百城万店无假货”活动。2009年，承办了全省“百城万店无假货”活动启动式，通过开展送货进社区、宣传咨询、打假维权等活动，吸引广大群众热情参与。2010年，在华源大市场举办了衡阳市2010年“3·15消费与服务”公益宣传暨“百城万店无假货”活动、“红盾护农”农资打假专项活动启动仪式。2011年，在莲湖广场隆重举行了主题为“消费与民生”公益宣传暨“百城万店无假货”活动。“百城万店无假货”活动的开展，引导各商贸企业增强诚信观念、树立社会良好道德风尚、规范社会主义市场经济秩序，用实际行动不断推进以“诚信衡阳”为主要内容的和谐衡阳建设。

策划了“文化论坛”的活动品牌。文化在构建核心竞争力方面具有持续、有力的推动作用，被誉为新时期开展思想政治工作的一条新途径。近年来，我们在成功举办“衡阳市首届企业文化论坛”“衡阳市首届校园文化论坛”“衡阳市第二届企业文化论坛”“衡阳市首届重大典型宣传论坛”“衡阳市首届医药文化论坛”“衡阳市首届金融文化论坛”，今年7月又举办了“衡阳市首届服务业文化论坛”活动。这些“文化论坛”的举办，不但提升了思想政治工作的实际成效，丰富了思想政治工作内涵，而且成为衡阳市一个颇有影响的文化品牌。

形成了“系列化典型宣传”的推介品牌。为充分发挥先进典型的示范作用，我们采取系列化宣传的方式，推出一批重大典型。2007年以来，我们推出的轮椅上的“感恩天使”李丽，被中央电视台评为“感动中国十大年度人物”；推出的“大义农民”刘吉贵、“诚信哥哥”曾存粮获得全国道德模范提名奖；推出的“爱民模范”陈声伟在全国引起较大的反响，湖南省委追授他为“优秀共产党员”，国家民政部追授他最高荣誉奖“孺子牛奖”。省委书记周强亲切接见了他的家属及先进事迹报告团成员。近年来，我们先后举办了宋文博、雷宏、陈声伟等先进事迹报告会，并将他们的优秀事迹编成《时代楷模》一书公开出版发行，收到了较好的宣传效果。

开展思想政治工作的四点体会

只有坚持围绕中心，服务大局，思想政治工作才能既有为又有位。在实践中，我们深切地感到，只有找准思想政治工作在中心工作中的定位和结合点，树立强烈的“发展”意识和“作为”意识，把思想政治工作纳入全局工作进行统筹安排和部署，融入经济工作一道管理与考核，思想政治工作才有向心力、影响力和穿透力。

只有坚持“三个贴近”，以人为本，思想政治工作才有针对性和实效性。只有坚持从本地区、本部门、本单位的具体工作实际出发，从干部群众的思想实际和生活实际出发，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持先进性与广泛性相结合，统一性与多样性相结合，具体情况具体分析，具体问题具体解决，才能增强思想政治工作的针对性、实效性和指导性。

只有坚持调查研究，推出成果，政研会工作才有生命力和影响力。调查研究是政研会的安身立命之本，是政研会存在的价值所在。不搞调查研究，就推不出有份量的理论成果；抓不好调查研究，政研会就会失去生存与发展的基础。

只有坚持精心策划，开展活动，政研会工作才有活力和魅力。市政研会是群众性的研究团体，不能靠行政命令，必须坚持以活动为载体，通过策划实施丰富多彩的系列活动，才能打响思想政治工作的品牌，扩大宣传工作的影响，形成自身独有的魅力。

着力打造中国品牌建设四大平台 篇3

4月16日,商务部召开例行发布会,介绍一季度商务运行情况。商务部新闻发言人沈丹阳在介绍中国品牌建设方面情况时表示,中国品牌的发展相对滞后,近些年来在推动中国企业在这方面加大了追赶的步伐,商务部正着力打造中国品牌建设的四个平台。

当前中国品牌已成为海外媒体争相报道的热点,沈丹阳表示,中国已经成为世界第二大经济体,有近200种产品产量位居全球第一,但是中国品牌的发展相对滞后,因此近些年来在推动中国企业在这方面加大了追赶的步伐,并且取得了长足进步。2014年,29个中国品牌入选“世界品牌500强”,已经位居世界第五。从2004到2014年,中国最具价值的500个品牌的总价值已经由2.47万亿元上升到9.27万亿元,品牌价值在100亿元以上的中国品牌从45个上升到将近200个。

沈丹阳介绍,近年来,商务部一直把培育中国品牌作为内外贸发展和国际经济合作的重要任务,实施一系列促进品牌发展的政策措施。概括起来,商务部正在着力打造中国品牌建设的四个平台。

一是打造品牌促进服务平台。商务部已先后制定出台餐饮、住宿、家政服务、美容美发等多个行业的指导意见,在广东等10个省份开展了品牌促进体系的试点,在48个城市开展了中小商贸流通企业公共服务平台建设,调动1300多家专业服务机构力量为企业提供各方面的服务,特别是品牌方面的服务。

二是品牌推荐服务平台。我们积极鼓励品牌企业参与商务部主办的广交会、夏洽会等大型展会,支持中国知名品牌出口。在美国、欧盟、非洲等中国商品主要出口地区举办大中国品牌商品展。同时积极开展中国品牌宣传,指导行业组织开展“宣传中国品牌,销售中国品牌”推介活动,扩大“中国制造”和“中国服务”在海外的影响力和知名度。

三是品牌保护服务平台。商务部积极采取措施,严厉打击侵权和制假的违法行为,同时加强诚信建设,在部分城市开展商务诚信建设试点。充分利用多双边经贸合作和争端解决机制,支持中国品牌企业开展海外维权,构建中国品牌的海外权益保护机制。

四是品牌信息服务平台。商务部指导中国商业联合会等机构编制中国品牌发展报告和指数,发布品牌评价、消费评价等信息,为消费者选择品牌提供便利。同时,组织编写外贸品牌发展报告,引导品牌企业提升品牌质量和信誉。在日本、香港、新加坡及国内多个城市举办了一系列外贸品牌建设培训班,帮助企业制订和强化品牌战略。

“目前,中国品牌建设已经成为适应、引领经济新常态的重要方向。”沈丹阳说,下一步商务部将会同相关部门,以完善品牌促进、品牌推介、品牌保护和品牌信息公共服务为重点,着力建立完善更加有利于中国品牌发展的政策环境和体制机制。

世界第五

打造品牌信息资源服务平台 篇4

上海作为国际性品牌都市，在推进品牌信息化建设方面扮演着先行者的角色，从而为品牌信息资源公共服务平台建设作出示范性贡献，更好地服务长三角和全国。

品牌信息化是以电子信息技术为手段的品牌动态发展过程。它以通讯技术和网络为载体，建立起在生产与销售、品牌识别和品牌战略相结合的全新信息细化管理的品牌经营过程。品牌信息化是迎合市场发展的需求，顺应品牌战略的创新趋势的产物。借助于数字化的广告传播和信息化网络的高速发展，品牌已成为促进经济发展和文化进步的无形力量。信息化手段的有效融入，使品牌在向消费者传递品牌价值的过程中深入人心，其文化与理念也得到不断的诠释和延伸。

信息化助力品牌服务平台建设

信息化已不断深入渗透诸多企业品牌和产品品牌，成为企业品牌和产品品牌升级建设必不可少的技术支撑，与此同时越来越成为信息服务业重要组成部分。一般来说信息化在品牌创意设计、生产管理、经营销售、后续服务、传播塑造等各个环节发挥着重要作用。例如在品牌经营销售中，通过各类电子商务平台，建立起品牌终端市场，电子商务平台自身则通过实施品牌化战略实现稳步发展；或者通过各类综合性或专业性网络平台，进行品牌形象塑造，更快捷地赢得市场美誉度、知名度。可以说信息化已与品牌建设全面融合，并使品牌建设站到一个从未有过的较高层面。然而就信息化与品牌公共服务平台建设来说，近些年虽然诞生了一批针对品牌建设的网络平台：有以公益为主，例如政府或行业协会所建立的商标网、名牌网和知识产权网等，也有以商业为目的的知识产权网等。然而总体而言还只是处于孵化阶段，离商业营运获得赢利尚有一段距离，但无疑这是一个发展趋势。国外某些知识产权商业机构将此视作典型的知识密集型产业和信息服务业的蓝海，并已开始布局国内市场；国内民营企业也极其注重品牌信息服务业市场开拓，例如与文化交易市场建设相结合，设立品牌交易市场，开始进行商业战略布局。

由于国内综合性品牌信息资源公共服务平台建设相对滞后，乏善可陈，上述这些国内外关于品牌信息资源平台建设的商业化营运均因此缺乏坚实基础，与实施品牌战略、提高品牌竞争力、大力发展专业信息服务业的要求极不相符。对此，应坚持把开发利用品牌信息资源放到重要位置，坚持体制机制创新，加强跨部门、跨行业、跨所有制和跨地区的统筹协调，促进政府、行业协会、企业、传媒和研究机构互联互通，在全国范围内充分利用现代信息技术，实施品牌信息体系建设，以实现品牌信息资源共享，为各类品牌建设提供服务支撑。另外还应制订国家品牌战略规划，进行品牌信息体系建设的顶层设计。

运用现代信息技术，加快综合性品牌信息资源服务平台建设，将有利于展示工业企业品牌形象和最新品牌建设成果。通过构建品牌信息化服务平台，政府可及时获取国内外各类品牌信息，以便制订政策，促进品牌的动态管理；企业也可及时获取品牌建设信息，提高企业品牌建设水平和市场竞争力，同样有助于提高各类行业协会服务企业品牌能力，增强行业协会凝聚力和信息集成创新，提高信息化应用水平并推动信息服务业发展。

打造综合性品牌信息资源服务平台

综合性品牌信息资源服务平台建设首先需要加强重要品牌信息系统建设，着力推进跨部门协同平台的应用集成，形成相对稳定的品牌数据库，构建起集中与分布相结合的品牌信息资源体系，强化品牌基础信息的资源开发利用，促进品牌信息资源的规模集成、规范管理、快速查询和按需共享等，从而为各类品牌应用服务提供支撑。对此，必须充分了解这一平台的特点与内涵、清晰的内容架构和具体可操作的建设路径等，做到高起点高水平建设。

特点与内涵。综合性品牌信息资源服务平台具有大数据服务模式的特征，主要表现为平台型、拥有专业性极强的海量品牌信息数据，能满足各种不同类型用户的需要。根据目前各类品牌信息较为分散，运用市场化力量难于整合的现状，坚持以政府为主导、协调整合、各方参与，具有综合性、公共性、公益性、专业性、实用性、开放性和国际性等鲜明特点。综合性是指对各类品牌信息进行系统集成，公共性指全社会共享，公益性指不以赢利为目的，专业性指围绕品牌采集信息并展开与品牌相关的各类服务，实用性指各类用户在使用各类品牌信息时不仅用得上并且能获得实际效果，开放性指这一数据平台建设以及使用始终呈开放状态，国际性指以全球视野统筹采集全球品牌信息资源。

内容架构。品牌信息资源有两个层面，其一是广义层面，其二是狭义层面。广义层面包括公共性品牌数据，例如国家品牌、区域品牌、城市品牌和社区品牌等，不可交易。狭义层面主要指各类经济类品牌，以企业和产品为主体，可交易，并以交易为目的。文中所指的品牌信息资源服务平台主要指狭义层面，内容组合有多种形式、能级和层次，一是包括品牌建设各个环节，即品牌创意策划、品牌设计与研发、品牌生产管理、品牌营销、品牌教育与培训、品牌维护与保护、品牌延伸与并购、品牌评选与评估、品牌融资和品牌交易等。二是以行业进行分类，如金融业品牌、制造业品牌、商业品牌、化妆品业品牌、农林牧渔业品牌和文化娱乐业品牌等。三是以经济规模（市场分布与占有率）和社会属性分类，如国际品牌、中小品牌、奢侈品品牌、中产阶层品牌和大众品牌等。每一个品牌环节、行业、经济规模以及社会属性都可以是一个子平台，独立运营，也可相互间适当交叉，尤如一棵枝繁叶茂的品牌信息树，客观呈现品牌全貌；促进品牌培育、创新、升级与价值提升，进而催生出基于高速互联网的品牌信息服务业，形成国内领先并有较大影响力的信息服务业新热点，高端软件、软件服务、云计算、网络增值服务等均在此一展身手。

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建设路径。品牌信息资源服务平台建设是一个庞大的系统工程，决非一朝一夕，一蹴而就，必须坚持政府牵头集成与市场整合相结合，分步分阶段实施。运用市场化力量，为全社会提供各类专业性品牌服务，推进品牌建设，全面提高国家、区域、城市、产业园区、企业和产品品牌竞争力。目前推进品牌建设的政府部门包括国家发展改革委、商务部、工信部、农业部、国资委、工商总局、质监总局、知识产权局、旅游局等，各有侧重，其中工商总局与各省市的驰名商标和著名商标、商务部的中华老字号品牌和质监总局的名牌（自三鹿奶粉事件发生后，国家层面的名牌认定工作暂停，而各省市依然开展这一工作）等较具权威性并已被市场广泛认可。对此，确定经协商或由国务院指定某一部门牵头，加强部门协同，将分布于各部门的相关品牌信息梳理整合，建立统一的品牌信息采集标准，形成品牌信息互换共享、业务协同和网上统一公开服务的工作机制。从具体可操作性来说，可以先由地方试验，积累经验，以点带面，稳步开展。上海作为国际大都市，应先行先试，为品牌信息资源公共服务平台建设，信息化与品牌建设融合发展作出示范性贡献。

展望上海综合性品牌信息资源

服务平台

上海市级综合性品牌信息资源公共服务平台建设既是信息资源开发利用的重点，也是符合《上海市信息服务业发展“十二五”规划》所重点鼓励发展的专业信息服务业要求，对此应将其作为对技术创新、产业发展有较强支撑作用的公共服务平台的重点项目。

2011年上海市出台了《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》，规划指出“以创意为驱动，以科技为支撑，以市场为导向，以产品为载体，以品牌为抓手，形成融合型的产业链”和“加快形成服务经济为主的产业结构”。按照“创新驱动、转型发展”的总体要求，以创新、融合、提升、开放为发展主线，从城市战略的高度规划品牌信息化建设的新发展，着力营造创新氛围，加强高端要素集聚，构建产业特色和品牌，完善产业服务体系。

须知，在品牌建设中，上海一直具有举足轻重的地位，早在上世纪二三十年代就已是中国民族工业品牌摇篮和中华老字号品牌集中之地。自改革开放以来，国内外品牌在此云集，上海成为国内外品牌拓展中国市场的桥头堡，本土各类新兴品牌快速崛起，兼具国际视野，处于全国前列。2012年，上海品牌建设工作机制取得突破性进展，专门成立了上海市品牌建设工作联席会议，由上海市经济和信息化委员会牵头，成员单位包括上海市经济和信息化委员会、工商局、商委、技监局和知识产权局等19个委办局，一股品牌建设合力悄然形成。与此同时，上海市政府还印发了《关于本市推进品牌建设的若干意见》，明确了品牌建设阶段性发展目标，滚动培育和扶持一批注册在本市的品牌发展，努力形成一批国内外知名品牌，将上海建设成为国内重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心。上海市级综合性品牌信息资源服务平台建设也是在上海市品牌建设工作联席会议领导下，由联席会议办公室统筹协调推进。首先对政府部门各信息“孤岛”中的品牌数据进行深入挖掘，例如提升电子政务水平，推进政务信息资源开发与利用项目。其次采集分散于行业协会、企业和研究机构等单位各类品牌信息，实现集聚共享，形成科学合理的应用机制。

综上所述，加快综合性品牌信息资源服务平台建设，能更深入有效持久地推进现代信息技术与品牌建设在融合中砥励并进，一方面不断提高信息化在品牌建设中的应用水平，促进信息化发展，另一方面促使品牌建设更上一层楼，实现从粗放型向集约型转变，由传统驱动一跃为平台驱动、网络驱动，而在更高质量和更高水平下参与国内外品牌竞争，缩小与发达国家品牌建设差距，真正形成我国品牌后发优势。

品牌应用平台 篇5

所属分类:食品相关Food related

公司名称:济南先大餐饮管理咨询有限公司

加盟条件:投资金额:6-10万

最小所需面积:60平方米

加盟金额:3.5万元

保障金额:0.5万元

适合人群:自由创业, 在岗投资, 毕业生, 公司增项, 其他

是否区域保护:否

加盟区域:全国

◆水晶坊水晶加盟◆

所属分类:服饰及相关产品Apparel/Accessories

公司名称:湖南水晶坊创业集团

加盟条件:投资金额:6-10万

最小所需面积:50平方米

加盟金额:0.1万元

保障金额:1.68万元

适合人群:自由创业, 其他

是否区域保护:是

加盟区域:全国

◆百佳惠加盟◆

所属分类:复合型商业Multi-product

公司名称:乐选策划

加盟条件:投资金额:6-10万

最小所需面积:50平方米

加盟金额:免费

保障金额:0.2万元

适合人群:自由创业, 毕业生, 其他

是否区域保护:是

◆联邦快捷酒店加盟◆

所属分类:宾馆/旅店hostel

公司名称:联邦快捷酒店管理咨询有限公司

加盟条件:投资金额:20-50万

最小所需面积:0平方米

加盟金额:20万元

保障金额:免费

适合人群:未知

是否区域保护:否

◆比德文加盟◆

所属分类:复合型商业Multi-product

公司名称:山东比德文动力科技有限公司

加盟条件:投资金额:1-5万元

最小所需面积:0平方米

加盟金额:未知

保障金额:免费

适合人群:自由创业, 在岗投资, 毕业生, 公司增项

是否区域保护:否

◆茶之语加盟◆

所属分类:复合型商业Multi-product

公司名称:浙江茶之语科技开发有限公司

加盟条件:投资金额:11万元-20万元

最小所需面积:30平方米

加盟金额:免费保障金额:免费

适合人群:自由创业, 在岗投资, 毕业生, 公司增项

是否区域保护:是

加盟区域:全国, 华东

◆诺曼地咖啡加盟◆

所属分类:食品相关Food related

公司名称:诺曼地咖啡

加盟条件:投资金额:1-5万

最小所需面积:0平方米

加盟金额:10万元

保障金额:免费

适合人群:自由创业, 毕业生

是否区域保护:否

加盟区域:华南

◆佶味百纳福加盟◆

所属分类:食品相关Food related

公司名称:北京亿佳尚品食品技术开发有限公司

加盟条件:投资金额:6-10万

最小所需面积:1平方米

加盟金额:免费

保障金额:免费

适合人群:自由创业, 公司增项

是否区域保护:否

加盟区域:全国

◆悠士多加盟◆

所属分类:食品相关Food related

公司名称:上海诚优国际贸易有限公司

加盟条件:投资金额:6-10万

最小所需面积:1平方米

加盟金额:免费

保障金额:0.5万元

适合人群:未知

是否区域保护:否

加盟区域:全国

◆冰果师加盟◆

所属分类:食品相关Food related

公司名称:上海冰果师国际贸易有限公司

加盟条件:投资金额:未知

最小所需面积:0平方米

加盟金额:0.10万元

保障金额:免费

适合人群:未知

是否区域保护:否

◆胜豪客牛排店加盟◆

所属分类:食品相关Food related

公司名称:胜豪客餐饮公司

加盟条件:投资金额:20万元-50万元

最小所需面积:200平方米

加盟金额:8万元保障金额:0.01万元

适合人群:创业, 在岗投资, 毕业生, 其他

是否区域保护:是

品牌应用平台 篇6

◆Semir森马加盟◆

所属分类:服饰及相关产品

公司名称:浙江森马服饰股份有限公司最小所需面积:0平方米

保障金额:免费是否区域保护:否加盟区域:全国

◆百纳福加盟◆

所属分类:食品相关

公司名称:济南百纳福食品技术开发

有限公司

加盟条件投资金额:1-5万最小所需面积:0平方米加盟金额:免费

保障金额:免费

适合人群:自由创业, 在岗投资, 毕业生

公司增项, 其他

是否区域保护:是

◆口香福加盟◆

所属分类:食品相关

公司名称:山东滨州口香福里脊肉饼

有限公司

加盟条件投资金额:11-20万最小所需面积:0平方米

加盟金额:0.16万元保障金额:0.10万元是否区域保护:否

◆中逵钓具加盟◆

所属分类:生活相关

公司名称:钓鱼王集团武汉中逵渔具加盟条件投资金额:20-50万

最小所需面积:0平方米

加盟金额:免费保障金额:免费是否区域保护:否加盟区域:全国

◆董敏园加盟◆

所属分类:生活相关

公司名称:上海艾久投资管理有限公司加盟条件投资金额:1-5万

最小所需面积:100平方米加盟金额:2.00万元

保障金额:免费

适合人群:自由创业, 在岗投资

公司增项, 其他

是否区域保护:否加盟区域:全国

◆金吉鸟加盟◆

所属分类:生活相关

公司名称:南京金吉鸟健身中心加盟条件投资金额:1-5万

最小所需面积:0平方米加盟金额:1.00万元

保障金额:免费是否区域保护:否加盟区域:全国

◆祥魁健身加盟◆

所属分类:生活相关

公司名称:祥魁健身连锁俱乐部

详细地址:福州晋安区远洋路日出东方加盟条件投资金额:11-20万

最小所需面积:0平方米加盟金额:3.00万元

保障金额:免费

是否区域保护:否加盟区域:全国

◆华联网络便利店加盟◆

所属分类:复合型商业

公司名称:深圳市华联电子商务

有限公司

加盟条件投资金额:11-20万最小所需面积:40平方米

加盟金额:3.00万元保障金额:3.00万元

适合人群:自由创业, 公司增项是否区域保护:是

加盟区域:全国

◆驿家365连锁酒店加盟◆

所属分类:宾馆/旅店

公司名称:石家庄国大酒店经营

有限公司

加盟条件投资金额:100万以上最小所需面积:0平方米

加盟金额:免费

保障金额:10.00万元是否区域保护:否加盟区域:全国

◆ID99自主型连锁酒店加盟◆

所属分类:宾馆/旅店

公司名称:无锡蝶尚酒店管理有限公司加盟条件投资金额:100万以上

最小所需面积:0平方米加盟金额:10.00万元

品牌应用平台 篇7

◆Semir森马加盟◆

所属分类:服饰及相关产品

公司名称:浙江森马服饰股份有限公司最小所需面积:0平方米

保障金额:免费是否区域保护:否加盟区域:全国

◆百纳福加盟◆

所属分类:食品相关

公司名称:济南百纳福食品技术开发

有限公司

加盟条件投资金额:1-5万最小所需面积:0平方米加盟金额:免费

保障金额:免费

适合人群:自由创业, 在岗投资, 毕业生

公司增项, 其他

是否区域保护:是

◆口香福加盟◆

所属分类:食品相关

公司名称:山东滨州口香福里脊肉饼

有限公司

加盟条件投资金额:11-20万最小所需面积:0平方米

加盟金额:0.16万元保障金额:0.10万元是否区域保护:否

◆中逵钓具加盟◆

所属分类:生活相关

公司名称:钓鱼王集团武汉中逵渔具加盟条件投资金额:20-50万

最小所需面积:0平方米

加盟金额:免费保障金额:免费是否区域保护:否加盟区域:全国

◆董敏园加盟◆

所属分类:生活相关

公司名称:上海艾久投资管理有限公司加盟条件投资金额:1-5万

最小所需面积:100平方米加盟金额:2.00万元

保障金额:免费

适合人群:自由创业, 在岗投资

公司增项, 其他

是否区域保护:否加盟区域:全国

◆金吉鸟加盟◆

所属分类:生活相关

公司名称:南京金吉鸟健身中心加盟条件投资金额:1-5万

最小所需面积:0平方米加盟金额:1.00万元

保障金额:免费是否区域保护:否加盟区域:全国

◆祥魁健身加盟◆

所属分类:生活相关

公司名称:祥魁健身连锁俱乐部

详细地址:福州晋安区远洋路日出东方加盟条件投资金额:11-20万

最小所需面积:0平方米加盟金额:3.00万元

保障金额:免费

是否区域保护:否加盟区域:全国

◆华联网络便利店加盟◆

所属分类:复合型商业

公司名称:深圳市华联电子商务

有限公司

加盟条件投资金额:11-20万最小所需面积:40平方米

加盟金额:3.00万元保障金额:3.00万元

适合人群:自由创业, 公司增项是否区域保护:是

加盟区域:全国

◆驿家365连锁酒店加盟◆

所属分类:宾馆/旅店

公司名称:石家庄国大酒店经营

有限公司

加盟条件投资金额:100万以上最小所需面积:0平方米

加盟金额:免费

保障金额:10.00万元是否区域保护:否加盟区域:全国

◆ID99自主型连锁酒店加盟◆

所属分类:宾馆/旅店

公司名称:无锡蝶尚酒店管理有限公司加盟条件投资金额:100万以上

最小所需面积:0平方米加盟金额:10.00万元

浅析房地产企业品牌平台的构建 篇8

品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。把握品牌内涵就是把握品牌的内在本质, 使我们对品牌有更深入的了解, 以增强我们实施品牌的动力。知名品牌是一种市场权利, 是高质量的保证。1、独特的属性。品牌反映了产品所具有的独特属性。房地产开发企业可通过对一种或几种属性的宣传来凸显产品特性, 竖立品牌的独特市场形象。2、利益。消费者购买某种商品看中的, 并不仅仅是其所拥有的某种属性, 而是其所能提供的某些利益, 商品属性需转化为功能性或情感性的利益。居民购买房地产企业产品并不仅仅考虑住宅的各种属性, 居民需要的是能体现其身份、社会地位, 功能合理、配套齐全、自然环境和人文环境皆佳的住宅。3、文化。品牌也代表着一种文化。品牌不仅仅是一种用来区分不同买者的符号, 它反映了企业所具有的独特文化。奔驰汽车代表着德国文化:高度组织、效率和高质量。总之, 品牌不仅仅是一个名字, 它是一个复杂的系统。当一个品牌能够在以上几个方面被受众识别, 它就是一个深度品牌。房地产企业在创建品牌的过程中应力争在多个层面上吸引受众。

二、明确品牌定位

从市场的角度看, 品牌定位就是要确定品牌所要面对的目标顾客群, 明确品牌定位就是在了解目标市场消费者消费需求的基础上, 确定企业应服务于消费者的哪些消费需求。为了搞好科学的定位, 品牌拥有者就应掌握消费者的需求情况, 市场调查是了解消费者需求的有效手段。房地产企业市场调查的内容主要有:1、区位调查。了解消费者对区位因素的看法。房地产作为不动产, 区位因素对品牌形成至关重要。消费者判断区位优劣的标准很多, 如物业所处区域的交通通达程度、各种设施 (商业、文化、医疗、娱乐) 的配置情况、自然景观和人文景观情况, 未来城市的发展方向等。我们很难想象在一个日趋衰败的城市地段, 能够建造出富有吸引力的物业品牌。2、价格调查。了解消费者对于物业价格的接受程度。虽然品牌不等于高价, 但低价格的物业决不会成为优势品牌, 这一点是与消费者的消费心理相吻合的。房地产是一种典型的外在化的消费品, 一个高档的社区, 一幢高尚的住宅最能体现入住者的身份、地位和成就。因此, 品牌化经营要求企业物业的价格水平应与目标顾客群的期望值相适应。3、竞争者调查。就是了解竞争者的品牌情况。在品牌化经营已成为房地产企业共识的今天, 房地产市场涌现出一批优秀的品牌。企业应了解这些竞争品牌的产品特点、房型设计、室内布局和服务特色, 了解竞争品牌的市场定位、销售价格和销售情况, 根据竞争者的情况来制定企业的品牌管理。

三、传播品牌形象

房地产企业品牌的建立离不开广告的宣传。广告是所有通过各种媒体付费的方式, 来劝说或传递信息的方法。1、建立知晓。房地产属不动产, 其不可移动性和开发规模的有限性制约了其市场信息的传递。尽管房地产市场更多地表现为区域性市场, 但受消费者生活、工作空间的限制, 消费者也很难了解某一项目的开发情况。因此, 任何一个房地产项目在开发初期都要借助于广告来建立知晓, 通过广告宣传来传递物业的基本信息, 如物业类型、物业规模、开发商、投资商等情况, 为企业品牌建立打下基础。2、传递品牌的核心价值。品牌创建的关键是品牌核心价值的建立。品牌的核心价值表现为品牌所特有的、竞争者难以模仿的价值, 具有核心价值的品牌才会发展成为市场知名品牌。品牌的核心价值来源于企业文化和企业的市场定位。广告通过传递品牌的核心价值来凸显品牌个性, 鲜明品牌形象。

四、提升品牌价值

房地产企业产品既是一种价值量大、使用寿命较长的消费品, 同时也是一种理想的投资品, 通过保值增值为客户带来收益。房地产消费价值的实现和投资价值的高低受物业管理水平的影响较大。对于房地产企业来讲, 完成开发、实现销售只是品牌建设的第一步, 物业管理水平如何直接影响到品牌价值的形成。良好的物业管理可以从多个方面提升企业的品牌价值。

1、规范管理。是指物业管理企业受业主委托, 根据国家有关法律, 依照合同或契约, 运用现代管理科学和先进的维修养护技术, 对小区物业以及物业周围的环境、清洁卫生、安全保卫、公共绿地、小区道路等实施统一的专业化管理和维修养护, 为居民创建整洁、幽静、安全的居住环境。规范化管理是一种规范化、制度化管理, 有利于居民对物业管理企业的监督。规范管理是企业维系品牌的基础。2、弹性管理。一个居住区就是一个小型社会, 小区内居民的生活方式千差万别, 这就要求物业管理企业在向居民提供标准化物业服务的基础上, 针对居民的特殊需要和经济承受能力, 灵活提供一些附加服务和延伸服务, 体现物业管理的灵活性。如代搞家庭卫生;家庭婴幼儿、病人、老人护理;代购物品、代管房屋;代办子女转学、学习辅导、上下学接送等, 为居民提供生活所需的多样化服务。弹性管理适应了居民多样化、多层次需求, 其最终效果是企业品牌的积累, 营造社区文化。

参考文献

[1]、郭衍成, 谈房地产开发中的品牌战略.长江建设.2005. (6) .15.

电商平台：动漫品牌营销新渠道 篇9

当1.5万亿元的儿童消费市场和3.2万亿元交易规模的电子商务产生交集，会有多大的商机？当已经日益普及的互联网和基于动漫游戏内容而产生的玩具、影片、服装以及主题乐园等结合在一起，将产生怎样的化学反应？在第八届中国动漫游戏博览会上，来自动漫界、玩具界、电子商务领域的从业者聚集在一起，就开创动漫产品市场营销的新模式进行了探讨。

对于动漫作品而言，动画电视片或电影的上映仅仅是个开始，制作方最主要的收入往往来自于之后的音像、玩具、服装以及出版物等衍生品销售，《狮子王》就是一个最典型的例子。

上映于1994年的《狮子王》影片制作成本为5000万美元，在当年对于一部动画片而言是一笔极大的投入，但它的回报远远高于成本。上映后，该片全球院线总票房收入达7亿多美元，而《狮子王》所有衍生品收入，包括玩具、文具、出版物等销售额达到150亿美元。

“动画作品如果仅仅指望票房收入，那很有可能是死路一条。”一位动漫从业者指出，如果能将后续衍生品开发做好，将是一片光明。

日本株式会社TAKARATOMY中国战略部部长黑木健一也有类似的观点。TAKARATOMY作为日本最著名的玩具公司之一，其制作的基于迪士尼品牌以及变形金刚系列动漫玩具，在全世界都备受追捧。据他透露，电影《变形金刚》自上映后，其衍生产品如音像产品、服装等都从中得到了收益，收益金额达到100亿日元。

“最近的两三年时间里，动漫衍生品的销售不再只是依赖于传统的百货商场一个渠道，而是呈现出多渠道、多元化的发展趋势，随着电子商务渠道的蓬勃兴起，像亚马逊、当当网、1号店、天猫等电商平台也给了动漫衍生品很多新的销售机会。”玩具销售商美泰中国总经理王峻枫认为，电商渠道对于动漫衍生品而言有很多传统渠道无法比拟的优势。“不管你处在新疆乌鲁木齐还是西藏拉萨，只要轻轻点击一下鼠标，原来你在百货商场买不到的一些心仪的玩具，都能够帮你的小朋友买到，这样的变化会极大地促进整个中国玩具产业的发展”。

作为中文卡通的知名品牌，炫动传播在今年1月开始涉足电商领域，成绩喜人。“我们已经成立了炫动酷地带天猫商城官方旗舰店，在过去半年中它的发展是良性的，销售额从刚刚开始的20万元左右到六一儿童节前高达146万元，到儿童节后回落到80万元左右，销售额日渐平稳。这说明了电子商务平台发展是非常良性的。”炫动传播副总经理胡勇这样认为。

按照胡勇的计划，炫动传播建立的平台将“成为中国第一流的、市场细分精准的，集各电商门户网站，最受动漫消费者和品牌商欢迎的电商渠道运营商”。这也意味着，对于他们而言，动漫电商平台不仅仅是一个销售的平台，更是一个动漫品牌营销的绝佳平台，“因为它具有传统的销售渠道以及零售终端不可比拟的很多优势，比如有很多的广告，详细的产品介绍，消费者使用心得等辅助销售的资料都可以跟你的产品同时挂到网店上，消费者的购物体验能提升到一个新的层次”。

在传统销售渠道，动漫衍生品多数集中在大卖场进行销售，电商时代，应该如何推销动漫衍生品以获得更好收益？对于从业者而言，这还需要不断摸索。

品牌应用平台 篇10

9月28日, 中国女鞋之都, 一年一度的国际采购节拉开帷幕, 国际国内鞋业巨头会聚蓉城, 把脉国际鞋业流行趋势, 共话产业发展大计。采购节以“美丽成都, 魅力鞋都——开拓国际国内市场, 塑造产业高端形象”为主题, 力图搭建双方合作建厂、销售推广代理等多角度、全方位的渠道平台, 实现成都鞋业产业快速升级换代。

成都鞋企在采购节收获15亿元订单

采购节开幕当天, 来自国际国内的3000余名采购商与成都鞋企初步达成意向性合作订单近15亿元, 彰显了国际展会对鞋业产业的巨大拉动作用。

本届采购节上, 来自意大利、美国、菲律宾、泰国、俄罗斯等国家的上百家采购公司和一系列行业重量级人物先后抵达蓉城, 3000余位国内外专业采购商齐聚一堂, “全球鞋业发展 (成都) 论坛”、“国际采购节外销洽谈会”、“新形势下对俄贸易解决方案介绍会”等一系列内外销对接活动令成都鞋企与各大采购商斩获颇丰。

经过多轮商务洽谈, 吉姆拉、恩特米莲、沛士达等全球知名采购贸易商与武骏、丹露、卡美多、银云等多家成都鞋企达成共识, 当场下单, 签订意向性订单近1000万双, 预计半年内中国女鞋之都将实现交易金额15亿元左右。

一家意大利鞋业贸易公司负责人表示, 成都鞋厂的品质和规模完全超过了他们之前的想象, 世界鞋业生产链条向中国、向成都转移已具备初步条件。

本届国际采购节的最大亮点是成功了引进意大利高端品牌。占地面积4000平方米的“意尚名品 (Ifg) ”成都旗舰店在女鞋之都国际采购节开幕式当天开门迎客, 中国女鞋之都武侯直销鞋城不仅成为了本土鞋企展示产品的平台, 也成为了国际知名品牌女鞋进军成都市场的平台。

业内人士分析指出, 意大利高端品牌看好中国内地市场, 成都鞋业也在悄然经历新一轮的产业升级, 卡美多、武骏、丹露等一大批本地鞋企掀起营销热潮, 创建自主品牌的意识明显增强。

历经四届国际采购节的成功举办, 借采购节搭建平台、整合全球优势资源, 中国女鞋之都让成都鞋业抓住了机遇。

每年金秋在成都武侯区举行的“中国女鞋之都国际采购节”, 已经成为中国最具影响力的鞋业展会之一, 规模和影响力居西部之首, 中国女鞋之都采购节成为鞋企展示企业实力、拓展鞋业贸易渠道的最佳平台。

在开幕式后举行的“解读2010——全球鞋业发展 (成都) 论坛”现场, 与会专家和企业代表围绕“2010产业发展中的品牌运营及跨界转型”、“新渠道与传统鞋业产业的创新发展”、“成都鞋业融资上市”等核心问题进行了深入研讨, 为成都鞋业的发展出谋划策。

成都鞋企负责人纷纷表示, 将采取措施积极应对市场危机, 加强对成都鞋自主品牌的宣传, 巩固外销份额, 拓展内销市场, 增强成都鞋在消费者中的品牌知名度。

中国女鞋之都与东莞鞋业步入“蜜月期”

成都鞋业与东莞鞋业的合作交流由来已久, 本届采购节正式明确了两地的战略合作地位, 将成都与东莞在鞋业领域方面的合作提到了新的高度。

在四川省及成都市相关部门的大力支持下, 在武侯区委、区政府的扶持下, 中国女鞋之都的众多鞋企实现了家族式企业向现代企业的转型, 鞋业产业取得了飞速的发展。有资料显示, 目前, 中国女鞋之都拥有1700多家鞋业生产企业以及3000家鞋业配套服务企业, 已经成为国际国内知名的女鞋制造和贸易基地。

同样, 东莞市也是国际国内知名的鞋业制造和贸易基地, 该市打造的世界鞋业总部基地项目是广东省鞋业产业集群示范项目及东莞市重点扶持的龙头项目, 是广东省产业集群转型升级的重点示范项目。

中国女鞋之都与世界鞋业总部基地将结为利益共同体, 实现资源共享、信息共享、利益共享, 双方将在框架战略合作协议的基础上, 共同为两地的鞋业企业提供服务, 承接世界新材料、新技术进入中国市场, 以开放的眼光加入世界市场竞争, 促进成都鞋业全面提升, 与世界鞋业接轨。

亚洲鞋业协会主席、世界鞋业总部基地董事长张华荣此次带领东莞鞋商组团、东莞鞋业总部基地与中国女鞋之都签订战略合作框架协议, 双方就建立长效合作机制, 共同开拓国内国际鞋业市场进行新一轮的紧密合作。

根据双方签署的协议书, 中国女鞋之都将为参观成都鞋企的东莞鞋业人士提供便利, 推荐东莞鞋业贸易公司寻找到理想的合作伙伴, 推荐东莞欲转型做内销的外向型企业打开成都乃至西南的销售市场, 并协助成都鞋企在世界鞋业总部基地建立成都鞋业 (东莞) 接单中心及研发中心;世界鞋业总部基地项目将推荐成都鞋企以最低的成本和最高的效率寻找到理想的东莞鞋类贸易公司, 组织东莞期望转型做内销的鞋业品牌联盟以及部分台资鞋厂到中国女鞋之都建立东莞鞋业品牌 (成都) 推广中心及台湾品牌 (成都) 推广中心。

“成都鞋业现在缺两样东西:高端的鞋材和经验丰富的管理运营人才。”亚洲鞋业协会主席、世界鞋业总部基地董事长张华荣认为, 这既是成都鞋业的软肋, 也是成都鞋业的机遇, 中间蕴藏着巨大的商机, 通过与东莞鞋业总部基地的战略合作, 双方将在新一轮的优势互补中取得更大的发展。

两地携手将充分利用好各自在制造、贸易等方面的资源优势, 加快成都鞋企走产业高端的步伐, 进而缩小与沿海城市在鞋业制造、贸易等方面的差距。

国际高端论坛将促进成都鞋企走高端

在本届采购节举办的国际高端论坛上, 成都鞋企与国际知名女鞋名牌展开的高端对话, 无疑将推动成都鞋企在走产业高端的发展路径上取得更大的成绩。

凭借国际展会的平台优势, 成都武侯区积极拓展本土鞋企的国际国内市场, 大力引进国际产业高端平台和机构, 奋力推进鞋业产业的追跨式发展。中国女鞋之都国际采购节经过5年的运营已发展成为国际国内知名度较高的专业展会, 成为展示中国女鞋最新流行趋势的窗口, 众多本土鞋企已把一年一度的采购节当成拓展国际国内鞋业市场的有效途径。

自成都市武侯区委、区政府确立“商务高地·宜居武侯”建设的战略目标以来, 围绕女鞋产业走高端路线的一揽子计划也浮出水面, 作为展示女鞋的重要舞台的中国女鞋之都国际采购节承载起了新的历史使命。中国女鞋之都国际采购节组委会相关负责人告诉记者, 通过本届采购节的举办, 武侯区将着力引进国际知名和国内一线的鞋业品牌、大型贸易公司、一流研发设计机构和行业高端人才, 进一步完善鞋业产业的贸易、研发、人才、信息和原材料等产业链。“转变经济增长方式, 提升产业核心竞争力, 引导传统产业升级, 武侯区加快了推进鞋业产业提档升级的步伐, 积极拓宽鞋业产业的中高端产销平台, 积极培育本土龙头鞋企。”

业内人士指出, 通过洽谈、招商、推广、形象提升等手段, 武侯区将盘活国内、国外两个市场和两种资源, 全面推动成都鞋业产业跨越式发展, 进而实现成都鞋业产业快速升级换代。

意大利名品馆首奉时尚视觉盛宴

落户于中国女鞋之都武侯直销鞋城的意尚名品直销中心正式开门迎客, 世界名鞋的集中亮相, 在成都鞋企中间掀起了一场围绕产品研发的产业革命。

采购节期间, 成都意尚名品直销中心在开幕式当天同时营业, 开店前举行的首场潮流发布会, 为到场来宾献上了一场时尚而奢华的视觉盛宴, 展出的品牌均是首次亮相中国的意大利高端品牌。

成都意尚名品直销中心落户女鞋之都缘于武侯区搭建了集女鞋展示、研发、贸易等于一体的平台, 这也是中国女鞋之都国际采购节持续推动的结果。

成都意尚名品直销中心首场潮流发布会现场以白色为主基调, 会场显得优雅而奢华。半个小时的品牌发布会, 模特们演绎了30余双来自意大利的Parkerson、Latitude Femme、Giada Gabrielli等国际知名的时尚女鞋。

“发布会亮相的大多数女鞋为首度进入中国的世界知名品牌, 我们非常看重女鞋之都的品牌影响力, 女鞋之都国际采购节也已经成为当今世界女鞋展示的舞台。”成都意尚名品直销中心相关负责人向记者介绍了部分品牌的发展情况, “Pakerson女鞋是创建于1923年的意大利顶级手工制作品牌, 素以其对材料的严苛和独特的手工闻名于世, Pakerson的历史可以追溯到19世纪的托斯卡纳大公时期, 如今罗马教皇、英国首相以及诸多欧州政要、名流均是Pakerson女鞋的忠诚客户。”

当天展示的女鞋均出自名门, 品牌的背后都有一段悠久的发展历史。据该人士透露, Latitude Femme总公司位于意大利托斯卡纳地区, 拥有100年的发展历史, 是意大利制鞋领域的前10强, 深受意大利及欧洲名媛、明星、世界小姐的厚爱。

“我们采用‘品牌旗舰店’与‘直销中心’相结合的经营模式, 去除繁杂的中间采购及代理环节, 秉持100%意大利制造、高品质、低价格’三大原则, 从而使曾经高不可及的意大利设计、意大利制造的意大利品牌女鞋进入寻常百姓家。”

成都意尚名品直销中心相关负责人告诉记者, 成都意尚名品直销中心占地4000平方米, 中心的创建将使消费者“零时差、零距离”地感受到意大利的时尚, 便于意大利品牌女鞋更好更快地开拓中国市场。

据了解, 成都意尚名品直销中心将引入近百家意大利一线及二线品牌, 成都是其设立的首个区域中心, 将打造成为其在中国的样板店。

世界顶级奢侈品与中国千年文化的完美融合

一场中意携手的女鞋之都国际采购节时尚晚会展现了国际采购节的国际化、品牌化、专业化等特点, 深化了成都女鞋与国际鞋业的交流与合作。

为回馈广大消费者, 更好地展示成都女鞋和国际高端女鞋产品, 打造中国女鞋之都的展示和贸易平台, 中国女鞋之都国际采购节组委会于9月28日晚在武侯祠荐馨殿举办了一场名为“SHEME&意尚名品”的中意时尚晚会。

“这场时尚盛宴不仅是对广大消费者的回馈, 也将更好地展示艾民儿SHEME和意尚名品高端产品, 更有利于打造中国女鞋之都的高端平台形象。”成都一鞋企负责人形容, 这不仅仅是一场鞋秀, 更是一场世界顶级奢侈品与中国千年文化猛烈撞击并完美结合的时尚盛宴。

中国女鞋之都武侯直销鞋城作为成都鞋业和国际品牌的展示、销售中心, 将充分发挥其平台效应, 以期帮助意大利品牌女鞋更好更快地进入和开拓中国市场, 并将有力地提升成都国际化、多元化形象, 推进中国女鞋之都的产业升级。

本次中意时尚晚会有大型的舞蹈表演, 包括表现3000年武侯文化的《梦回武侯》和《罗马士兵列阵》大型铠甲舞, 这也是铠甲舞亮相成都的处女秀;晚会还邀请到了30位国际国内知名的专业模特走秀, 通过旗袍、生活装和晚装演绎各款鞋子的不同风情。

高规格鞋设计大赛吸引众多新生代设计师

历经四届的采购节国际青年女鞋设计师大赛, 目的是从青年人中选拔出优秀的设计师。来自海内外多所高校设计专业的设计师同台竞技, 显露身手。

自中国女鞋之都国际采购节组委会对外发布举办国际青年女鞋设计师大赛的消息以来, 海内外20余所高校设计专业的顶级设计师踊跃报名, 他们的到来为此次活动的开展增添了一抹亮色。

“这是一场时尚与文化交流的盛宴, 让大家站在世界的最前沿, 把握女鞋设计最新的潮流和方向。”中国女鞋之都国际采购节组委会相关负责人表示, 设计师大赛规模之大, 规格之高, 将进一步提升中国新生代设计师的创意理念及设计水准, 为国内外鞋业设计名师与中国女鞋之都鞋业企业提供一个交流与合作的平台, 为中国女鞋之都后续开展工业旅游奠定人才基础。

本届大赛与前几届相比, 创意思路更加明确, 标准更加严格, 奖品更加丰厚, 强调突出设计师的个人设计风格。

相关人士向记者透露, 此次设计大赛共分为团体绘画、个人现场命题绘画和现场制鞋三部分, 前两项面向各大设计师院校, 后一项面向各家大中小型鞋厂, 活动邀请了国内知名设计师参与评审, 并特别邀请到了意大利著名设计师Cianlgi Cdombo担任评委之一, 这位老人拥有53年的设计经验。

举办设计师大赛的目的是为了提升成都女鞋的设计水平, 便于成都鞋企发掘设计人才, 现场更是提供了来自国际设计比赛的国内作品供选手以及到场观众参观。与此同时, 马来西亚和香港的知名鞋商也携带了自己的得意之作前来交流学习。

电子商务助推成都女鞋开辟品牌之路

成都鞋企正大规模进入电子商务系统领域, 这一趋势出现在今年的采购节上。开幕式当天下午, 阿里巴巴公司便发布了其为成都女鞋建立的电子商务平台。

9月29日, 采购节举行了“阿里巴巴电子商务专题研讨会”, 向各大鞋企推介电子商务平台。之后, 成都本土电子商务平台“鞋都网”宣布上线, 30多个本地鞋企集体进入该网购平台。10月18日, 他们还联合阿里巴巴买家服务部等部门, 在西部海外买家采购会上设立鞋业洽谈区, 帮助海外买家对接成都鞋业企业。

作为运营平台公司, 西部鞋都公司则通过举办采购节这样的会展突出成都的鞋类品牌。在今年的采购节上, 他们把知名的电子商务企业阿里巴巴整合了进来, 试图利用网络的力量打开品牌营销的新型渠道。对此, 阿里巴巴成都区域经理尹国锋表示, 阿里巴巴计划参加此次采购节活动, 开拓成都鞋业的电子商务平台。具体做法是:线上联合阿里国际站平台资源, 推进成都鞋业品牌的推广, 线下则成立成都鞋业商盟, 并联合政府、阿里学院讲师等资源, 对成都鞋业企业进行电子商务培训。

据“鞋都网”运营方介绍, 这是迄今为止品牌门类最多的一个本土鞋业电子商务网站, 卡美多、靓度、丹露等成都30多家制鞋企业与其签订了合作协议, 为其提供正品鞋产品, 网销价格由厂方与“鞋都网”协议确定。该平台还推出货到付款、包退包换等业务流程。

当然, 网络营销并非成都女鞋品牌之路的救命稻草。“重要的还是企业自身的意识要到位, 下功夫去改变现有的运营模式, 坚持做出自己的品牌。”西部鞋都公司总经理黄富豪说, 采购节引入了意大利名品直销中心, 也是希望鞋企能从世界一流鞋品牌中找到“感觉”, 学会品牌建设之路。对此, 参加采购节的部分鞋老板坦承, 和意大利鞋的品牌化水平相比, 成都鞋还有很多需要学习的地方。

借采购节平台开启成都鞋业旅游新时代

中国女鞋之都AAA旅游景区将以“女鞋文化”为特色, 作为四川省乃至全国的工业旅游亮点, 将使游客在游览景点的同时全面了解成都悠久的制鞋历史。

正在打造的中国女鞋之都AAA旅游景区占地面积约160亩, 由武侯直销鞋城、鞋文化景区、鞋文化公园、鞋类生产体验区四大区域组成, 是目前西部规模最大、档次最高的以工业旅游为主题的工业旅游景区。

武侯区以创国家AAA级旅游景区为目标, 集中人力、财力对景区进行了全方位的改造, 将满足游客对食、住、行、游、购、娱等方面的需求, 这些区域将打造成为以“中国女鞋之都”为核心、“工业旅游”为特色的国家AAA级旅游景区。

今年3月, 四川西部鞋都公司投入500余万元正式启动项目改造, 串联起成都鞋展示区、鞋文化观摩区、皮革文化展示区、餐饮休闲区、工厂生产体验区和鞋文化公园的旅游线路, 进而打造成为以“工业旅游”为特色的国家AAA级旅游景区。

中国女鞋之都国际采购节组委会相关负责人告诉记者, 鞋文化主题公园位于女鞋之都核心区西南侧, 占地60余亩, 绿化面积将达到80%, 将通过主题雕塑展示成都鞋企中的国内著名品牌企业, 公园内的仙履大道还特别复制了“2009国际小姐鞋都行”留下的足印。

为了让观光游客充分了解“成都制造”的鞋类生产工艺, 景区还开辟了“鞋类生产工艺观光走廊”, 游客可以欣赏到女鞋制造的全套工艺。