体育游戏的命名

体育游戏的命名（共10篇）

体育游戏的命名 篇1

1. 前言

自1988年体育游戏 (以下简称游戏) 被国家教委正式列入体育教育专业必修课的范畴以来, 游戏教学以其独特的, 其他教学手段所无法替代的魅力而备受人们的关注。但由于它至今尚未能形成一个较为完整、科学的体系, 故实际教学中仍有不少亟待我们去研究、解决的问题。其中在游戏创编中, 偏重内容、忽视命名就是一个比较突出且普遍存在的问题。鉴于该问题的重要性, 笔者根据自己的教学体会提出一些具体的解决措施, 供同行参考。

2. 游戏名称的作用

游戏教学是一个系统的过程, 名称作为游戏的一个组成部分, 必定有其存在的价值。因此, 对名称作用的全面了解将有助于教师科学地进行教学, 提高教学效果。

2.1 娱乐性

俗话说:“良好的开始是成功的一半”。生动形象、风趣幽默的名称就如同一则具有浓烈喜剧色彩的小笑话, 能极大地激发活动者的兴趣和活动热情, 烘托出一种欢快的游戏气氛, 并为参加随之而来的活动做好精神、情绪方面的铺垫。

2.2 教育性

教育目的是游戏命名的主要目的之一, 从心理学角度讲, 体育教学中教育目的的实现通常有两种途径。一种是学生有意识地直接感受的方法。另一种是学生无意识地间接感受的方法。游戏教学中教育目的是通过名称和活动过程所涵盖的教育内容来完成的。其中前者主要表现为直接的教育形式, 后者多为间接的教育形式, 作为游戏活动的重要群体——少儿, 名称这种教育形式比较符合他们的智力发育水平和思维判断能力。同时, 名称所阐述的教育主题经过游戏活动的强化, 可使少儿对主题内容的认识、理解更加深刻和感性化, 教育效果自然就比较理想。

2.3 应激性

特点鲜明、独具匠心的名称可引发活动者的好奇心和活动欲, 使学生对即将进行的活动产生各种丰富奇特的运动联想, 这不仅有利于学生活跃情绪, 积极开动脑筋, 突破思维定势, 开发智力, 而且可使他们的身心产生“应激反应”, 进而使其身心整体活动的水平调整到良好的“赛前状态”, 这对以身体运动为主要特征的游戏教学是十分重要的。

2.4 提示性

2.4.1 在一个完整的游戏教学周期中,

名称具有相对稳定性, 它与活动内容是一一对应关系, 即一个名称代表一确定的游戏。它实质上起着一种标签作用。

2.4.2 名称中, 那些反映活动过程中某

一主要特征的内容可诱使学生自觉或不自觉地根据经验对游戏进行猜测, 并常能得出一个与教学内容近似的活动过程, 从而大大简化了教学讲解。此外, 当学生的主观推断与教学内容大相径庭时, 学生就会呈现出更强的好奇心和兴趣, 从而精力集中, 热情高涨地参加教学活动。

3. 命名时应注意的问题

3.1 目的明确

命名要有的放矢, 应有明确的意图。即要么反映游戏的教学宗旨, 要么体现游戏活动的主要特征, 切忌信手拈来, 随意命名, 以免削弱名称乃至整个游戏的教学效果。

3.2 注意名称的实用性

3.2.1 命名时应考虑活动者的文化背

景、风俗习惯等因素。同样的内容用于不同种族、种族信仰的地区, 效果可能不一样, 甚至截然相反。例如, 乌龟用来形容人时, 在日本表示长寿, 而在我国则有浓重的贬义。曾经, 日本某一世界著名汽车制造公司在中东地区做电视广告时, 播出了小猪轻快跑的画面, 结果导致该地区国家向日本政府提出抗议, 因为穆斯林是十分忌讳猪这种动物的, 他们认为该广告是对他们民族的侮辱。最后该公司不得不重新制作广告, 并公开道歉。因此, 名称的用词要谨慎挑选, 否则, 一个小小的文字疏忽就可能使原本极佳的游戏功亏一篑, 甚至使活动者的情感受到伤害。

3.2.2 要考虑活动者的年龄、性别特点。

不同的年龄、性别所造成的人们在生理、心理方面的差异, 会使人形成一种自我角色界定, 名称内容只有在适合这种角色的类别或个体属性时, 才能充分发挥名称的作用。例如, 命名一个搬运多球接力的游戏, 《球迷》可适合各年龄、性别的人;而取意于活动中, 因球多不易控制, 常从活动者手中滑落, 东滚西跑, 使活动者也东追西捡的有趣现象, 并把它加以幽默概括为《财迷》则比较适合男孩;以童话故事演化而来的《狗熊掰玉米》就比较适合儿童;《摘仙桃》的意境自然易在女孩中引起愉悦的共鸣。

3.2.3 要通俗易懂。这是游戏产生娱乐

效应的一个重要因素。游戏命名也应遵循这一规律, 要求名称内容要浅显易懂, 是活动者熟知的, 尤其是那些有典故出处的名称。例如, 源自民间神话故事的《铁拐李》, 知道这个故事的人, 一听名称就会对游戏产生兴趣, 而不清楚故事的人就显得很茫然, 不知所云。

3.3 加强命名的针对性, “画龙点睛”

名称的词语运用应随命名侧重点的不同而变化。

3.3.1 意在突出教育意义时, 意思的表

达要清楚无误, 但也应避免使用过于正式、严肃的书面式或外交式辞令。

3.3.2 意在突出名称的娱乐性时, 用词不必刻求精确真实, 意到即可, 着重渲染游戏热烈、欢快的气氛。

3.3.3 意在表明游戏的活动特点时, 内

容要准确明了, 使学生能根据名称的提示, 结合教学场地、器材等实际情况, 在头脑中得出一个粗略的活动概念, 进而在心里先“游戏”起来。

此外, 命名还应注意与游戏整体活动气氛的协调和前后衔接, 充分发挥命名的铺垫和烘托作用。

3.4 文明用语

“寓教于乐”是游戏教学的本质特征。娱乐是游戏教学的目的, 同时, 它又是实现教育我们目的的一种手段, 所以, 命名时语言文字要仔细斟酌, 做到“通俗而不粗陋, 新奇而不无聊, 雅致而不怪癖, 精练而不冷僻”。

4. 小结

游戏的命名是一项既简单又复杂的工作。说其简单, 名称只不过是具体活动内容的标签, 可随教学目的、对象不同而改变, 表现出较强的灵活性;说其复杂, 名称的灵活性或者说不确定性是由教学特点决定的, 是游戏教学特殊性的体现。因此, 如何把握游戏教学规律, 在教学中充分发挥名称的作用, 提高游戏教学效果, 是每位任课教师都必须认真研究、总结的问题。

奥迪的命名哲学 篇2

在可预见的未来，奥迪拥有A、Q、S、R、RS五大系列，另有TT、E-tron、Quattro三个独立车型种类。其中A系列车型最全，涵盖奥迪所有级别、尺寸，从微型车到超豪华，全部囊括。目前已经量产的从A1到A8各款车型分属各级细分市场：A1定位紧凑豪华个性运动小车；A2于2003年推出，预计明年完成全新换代；A3已中期改款，移植新家族特征；A4、A6两款主力车型完成主要销量任务；A5、A7定位C、D两级别轿跑车市场；A8承担奥迪顶级豪华的任务。至于多次传出计划和设计草图的A9，将定位超豪华轿跑，与保时捷Panamera竞争，预计2015年才能正式推出。而此前的2010年，奥迪亮相的A0 QS概念车，预计也会在2015年前问世。届时，从A0到A9，奥迪将完成全部统一的命名组合。

S系列是各级别A系列车型的运动版本，主要是外观、内饰风格的提升。目前，S1、S3、S4、S5、S6、S7和S8已经全部问世，这些车型让奥迪笼络了追求轻度改装的车主。而渴望狂野的用户需求，则有RS系列实现，这个系列也是奥迪对抗奔驰AMG与宝马M系的主力部队，RS3、RS4、RS5和RS6已经在各自领域有所表现，Q3、Q5等RS版也将紧随其后推出。同时，A、S和RS系列也会增加一些Avant旅行版、Allroad跨界版等细分车型。

Q和R系列分别是奥迪的SUV（含跨界）和跑车区隔。其中，Q系列是未来奥迪车型图谱中的主力新生军，除已经推出的Q3、Q5、Q7外，Q1和Q6也会在未来两年相继亮相，奥迪同时会逐步丰富其他级别的Q系车型。R系列目前只有R8一款量产车和R10、R15两款勒芒赛车，但很快R4和R5车型将在2015年前后补充进来，将与大众Blue Sport概念车和保时捷缩小版Boxster共享平台。此外的独立车型中，TT已经家喻户晓，而E-tron、Quattro两款概念车分别阐述奥迪在电动车和跑车领域的发展方向。

体育游戏的命名 篇3

二十几年前, 中国政府的构想是用国内的市场换取国外的先进技术, 让中华民族汽车产业尽快赶上国际先进水平。二十几年后, 中国终于培育出了世界第三大汽车销售和第四大汽车生产市场。因为与国际汽车企业合作产生了中国特有的汽车品牌格局。

1.1 中国制造并且品牌属于中国

无论是与国外汽车企业合资还是中国三大汽车企业和新兴汽车企业自主生产, 在中国国内市场都存在着一些中国制造且品牌属于中国的品牌。它们有一小部分既有中文命名又有英文命名。例如, 一汽的品牌“BESTURN奔腾”。但是大部分只有中文命名。例如, 天津一汽的品牌“夏利”、一汽的品牌“红旗”、吉利的品牌“熊猫”、“自由舰”等。我们可以看到即使与国外汽车企业合资的汽车公司中也小量的同样存在着这样的问题。

1.2 中国制造但是品牌属于外国

另外存在于中外合资汽车企业中中国制造但品牌属于外国的品牌, 它们均有中英文命名。为了适应中国市场, 它们的中文品牌命名在一定程度上迎合了中国消费者的心理。例如, 上汽GM的品牌“La CROSSE君越”、东风Nissan的品牌“TEANA天籁”、“TIIDA颐达”、“TIIDA骐达”等。这些品牌目前占据了中国汽车市场销售量的50%以上, 成为绝大多数消费者的首要选择, 给中国自主汽车品牌带来了极大的冲击。

2 汽车品牌国际化命名的要素

品牌命名是汽车品牌的一个重要组成部分, 汽车品牌命名既要反映生产商的价值追求和市场把握, 也要显示消费者的购买动机和价值趣味, 对汽车品牌的命名是一个集音、形、义三位一体的重要营销手段, 是形成品牌资产的核心和基础。 (如图1)

2.1 Phonetics-sound语音学

汉语是音节性很强的语言, 以音节为基本的表意单位, 其组合具有很强的灵活性和独立性。现代汉语中最常见用的是双音节词, 根据对汉语汽车品牌名语言学方面的统计分析, 中国大部分自主汽车品牌命名是两个汉字 (双音节) 或三个汉字 (三音节) , 如“夏利”、“红旗”、“熊猫”、“自由舰”、“炫丽”、“瑞风”。在中国汽车品牌命名中, 现阶段绝大多数使用的都是双音节, 三音节占一部分。汉语同时又具有四个声调, 即阴平、阳平、上声、入声。声调就像音乐中的节奏, 增加了语言的艺术性。在调研分析中统计发现中国汉语汽车品牌命名上声或入声字结尾的占大多数, 如“旗舰”、“海域”、“德驰”。大多数汽车品牌只有单一的汉语品牌名称或者用汉语拼音命名, 当中国汽车汉语品牌进入国际市场时, 其命名很难让使用不同语言的消费者发音, 这样对于品牌的传播和品牌价值的提升造成了巨大的障碍, 使中国自主汽车品牌难以国际化。而全球知名汽车企业在给其品牌命名时则根据汽车特点, 结合英语语系中具体各个语言声音角度的不同特质来给品牌命名。例如, 日本丰田的品牌“LEXUS”就是发音在英文中能使人联想到豪华的意思。 (如图2)

2.2 Semantics-meaning语义学

汉字的表意性很强, 因此, 讲汉语的人很容易通过构成一个词汇的汉字来推测其意义。同时, 汉字因其独特的历史, 具有更为深刻的文化内涵, 对于汽车品牌命名也是如此。中国的汽车品牌命名常常选用意义可识别性强, 能够使目标受众推测出产品的用途、功效或特点的词汇。如, “旗舰”中的“旗”;“奔腾”中的“腾”;“金刚”中的“刚”;“美人豹”中的“豹”;“德驰”中的“驰”。一个国家的语言文字也会受到这个国家意识形态的巨大影响, 汉字在特定时期的使用情况会打上当时的意识形态烙印, 因此, 中国汽车品牌的命名同样也受到了意识形态的影响。1949年中国解放后, 带有革命色彩的“红”字不仅成为人们取名的热门字, 也成为品牌命名的热门, 汽车品牌也不例外, 如“红旗”。中国改革开放以后, 政府开始强调经济建设对发展的重要作用, 中国市场逐渐向世界打开, 这样一些能够代表经济的汉字用于汽车品牌的命名中, 如“佳星”、“海尚”、“远景”。这些汽车品牌的中文命名虽然能被中国人理解, 但是却无法让其他国家的消费者理解, 它们美好的、深刻的品牌喻意不仅失去了作用, 还成为品牌传播的瓶颈。英语文字是完全依据语音的任意符号, 对语义表达的依赖性很小。一般来说, 国外汽车品牌命名对语义的要求比较简单, 即在别国语言里不会产生误解和对宗教信仰不要有侮辱性含义。因此除了根据产品特征用一些现有英文词汇命名以外, 国外汽车品牌命名也采用新创新词命名。这一创新词专属于某一个品牌专用, 所包含的内涵和信息全部是这个品牌的。公众一旦接触到这个名字, 脑海中所反映的全部是有关这个品牌和这个品牌的企业的信息, 不会有其他与该品牌无关的杂乱信息干扰。如, 德国BMW命名采用的是公司名称的缩写;克莱斯勒公司一款商用车品牌命名“Commer”, 是“Commercial”的缩略。中国汽车品牌的命名不但缺乏英文命名从语音学和语义学两个方面比较来看, 更加注重品牌的名称意义而忽视了发音。国外汽车品牌则恰恰相反, 他们更注重品牌命名的发音。

2.3 Graphics图形学

品牌名称的图形包括了视觉形象、字体、色彩、形状四个要素。对于汽车品牌来说, 这四个要素中字体和形状起主要作用, 这是由汽车品牌的图形运用主要在汽车车身特定位置所决定的。因为中国汽车品牌多数只有汉字命名, 更因为汉字是从形象符号发展起来的具有形象和意义双重特征的方块文字, 就其字形结构而言, 汉字是平面组合。所以中国汽车品牌的图形缺乏对字体和形状的考虑, 通常的做法就是选用现有字体直接运用, 并没有考虑图形与品牌自身特点相结合。而国外品牌的做法是将品牌语音与视觉形象相加。在国外汽车品牌中, 会根据品牌的特征设计品牌的字体。如, 豪华典雅型品牌汽车使用形象古典的衬线体, 奔放运动型汽车品牌则使用易于识别和醒目的无衬线字体。另外, 全球知名汽车品牌的命名会从图形的flexibility (适应性) 、differentiation (差异化) 、memorability (记忆性) 、relevance (关联性) 四个角度进行设计。具体地说, 适应性就是易于适应以后的商业视觉形象;差异化就是独一无二的新形象;记忆性就是品牌名称容易让人记住或联想到该品牌的广告和品牌故事;关联性就是品牌名称能够做到准确地传达品牌的商业信息并建立品牌与消费者之间的交流。 (如图3)

3 中国自主汽车品牌命名存在的问题

3.1 品牌命名局限于国家、民族视野

中国自主汽车90%以上的品牌只有中文名而没有英文名, 一小部分品牌中英文名都拥有, 但是却是从中国人的语言习惯作为基点, 没有从全球战略的角度出发来命名。因此, 英文名很难被不同文化背景的消费者所理解和接受, 甚至因为命名在其他文化中的歧义而对品牌命名产生误解。

3.2 品牌命名缺少对品牌整体价值的体现

一个品牌的整体价值应该是包括情感、价值、社会人生价值、特性、功能价值四个要素, 它们集中体现了该品牌的个性特征, 也是品牌价值的精华。它们是一个整体, 缺一不可, 缺少其中任何一个要素都不能完整地体现该品牌的价值。因此, 在给汽车品牌命名时应从这四个要素中做整体的评估。但是中国自主汽车品牌的命名仅仅只从该品牌的特性和功能价值两个要素考虑, 命名一般只强调产品的功能性, 而缺乏对情感和使用者的社会生活状态的体现。因此, 这样的命名角度和方式都是具有局限性的。

3.3 品牌命名频繁更改

在现在的中国汽车市场, 一些中国自主品牌遇到销售量下降就频繁更换自己的品牌名称。汽车品牌的改名是为了更好地建立沟通, 提升品牌价值。但是也并不是随便更换个名字就可以实现重塑品牌的目的。例如, 20世纪50年代美国Ford (福特) 公司耗费巨资研发了一款全新的汽车被命名为“Edsel”, 听起来像是“Hard sell”, 和消费者非常反感的止咳药“Hardsel”的发音也极其近似, 并造成了销售量不高的情况。Ford (福特) 公司也为此损失了近5亿美金, “Edsel”也因此成为了世界营销史上最显著的汽车品牌的命名失败案例。因此, 在目前中国自主汽车品牌地位还不高的情况下, 应从多元的角度塑造品牌, 而不是简单地改换品牌的名字。

3.4 品牌命名定位的模糊不清

中国汽车品牌命名不具连贯的方向性是由于自主汽车品牌定位的模糊不清和市场经验不足造成的。例如, CHERY (奇瑞) 公司的风靡一时的品牌“QQ”系列, 它定位于中国年轻汽车消费群体。这是对市场进行细分后做出的选择, 在命名上使用“QQ”体现出了青年一代的现代群体风格, 实现了产品名称与品牌目标的结合。但是, 在它极具个性和突破性的跨界车型上, 命名却是毫无想象力的“奇瑞A1”。这让消费者无法理解它的品牌定位。

虽然近几年人们对汽车品牌价值本身开始关注和思考, 但是真正能够做到国际化还有很大的差距。除了提高技术创新研发能力之外, 从细节上重视汽车品牌价值的国际化程度, 找到符合中国语境又能被世界理解和记忆的品牌命名也是中国自主汽车品牌走向世界的一个关键要素。

摘要：我国用国内的市场换取国外汽车制造的先进技术, 培育出了世界第三大汽车销售和第四大汽车生产市场, 但是自主汽车品牌价值远远低于全球知名汽车品牌。自主汽车品牌的弱势地位已经引起了人们的广泛关注, 虽然近几年人们对品牌价值本身开始关注和思考, 但是真正能够做到国际化还有很大的差距。本文从品牌命名的角度出发, 通过对比分析自主和国外汽车品牌命名来探析目前自主汽车品牌命名的症结。

关键词：汽车,品牌,命名,国际化

参考文献

[1]张烽.品牌命名与中国机会[J].理财杂志, 2007 (12) .

[2]高秀敏, 王利华.汉字特点对品牌命名的影响[J].科教文汇, 2007 (4) .

[3]高丽佳, 田平.著名英文品牌命名之理据[J].广西社会科学, 2007 (3) .

以月命名的名菜 篇4

乌云托月山东名菜。是以紫菜与荷包鸡蛋做成汤，称"乌云托月"。这是孔府的1人1小碗的汤菜，在宴席上是口汤碗的一种，又叫进门点心，有时也可做成大汤碗。

乌龙赏月西安清雅斋饭店创制的清真名菜。是以海参和鸡肉为主料精制而成。此菜选料精良，造型雅致，鲜香味醇。

半月沉江厦门市南普陀寺素菜馆的一道名菜。用面筋、香菇、冬笋、当归等原料烹制而成。此菜原名叫当归面筋汤。1962年冬郭沫若在此用餐，见该菜造型奇特，改名为“半月沉江"。

群虾望月 沈阳名菜。此菜是将鸡蛋皮用碗扣成圆月放在盘中，然后将烤成红艳艳的10只大虾，把虾头朝向“月亮"，摆在“月亮”四周即成。此菜红黄相配，甜咸适口，滑嫩鲜香。

四星望月江西兴国的传统风味名菜。此菜是以1尾活草鱼、米粉等烹制而成，成菜后，四周配以4个小碗菜。此菜原名叫兴国米粉鱼，1929年4月，毛泽东来到了兴国，品尝后改名“四星望月"。

洱海映月是云南的“风花雪月"的四道名菜之一。“洱海映月”，菜式构思奇巧，菜盘中有一泓碧水，水中飘荡着彩云。在彩云中，则有一轮金黄圆月在飘浮、转动。原来，“碧水"是精心调制的菜汁;“彩云"系肉馔和蛋白;“圆月"是鸡蛋黄。

月映蚊龙是新疆伊犁地区的名菜。这道菜为“海马炖鸡蛋"。一次，左宗棠举筷品尝，问是什么菜。厨师请大帅赐名。左宗棠略作沉思，低头看盘中海马如游龙在月宫中，抬头看窗外，一轮明月在天，脱口而出道“月映蛟龙"。从此，这道极有特色的菜便流传了下来。

皎月香鸡据载，赵匡胤与棋友陈平两人对饮，赵吃得非常香，问:“老弟，此菜唤作何名?"陈平答，“此菜尚未取名，还望胤兄赐予。"赵走到窗前，指看月色说：“你看，今晚的月亮又大又圆，美丽皎洁，我看就叫‘皎月香鸡’吧。”后来，赵匡胤做了皇帝，特将此菜选入宫中，并流传至今。

机场命名的标准 篇5

类似的一幕出现在2012年的中国四川省宜宾市, 其机场搬迁后被命名为“五粮液机场”。国人不知道约翰·列侬何许人也的大概多得是, 但是不知道五粮液是何许东西的几乎寥寥无几。闻名全国的白酒企业 (与闻名全球的约翰·列侬还有较大差距) 之所以能获得机场命名权, 据当地官员声称是经过上面批准的, 批准的内涵很难理解就是一种广泛民主决策的体现。诺蒂奇认为利物浦机场从披头士身上“捞好处”, 不知道宜宾市机场是不是也从五粮液酒厂“捞好处”, 或者酒厂和机场之间互相“捞好处”?

能否用企业或者产品的名字去冠名机场, 从现行的《民用机场使用许可规定》中就可以找到答案, 其中规定:民用机场的命名应当以确定机场具体位置并区别于其他机场为准则。”很显然命名机场必须遵循“以确定机场具体位置”为准则, 也当然是为机场命名所作出的标准、甚至是法定的要求。如果改建的宜宾市机场正好在“五粮液酒厂”位置上, 并且此地也叫“五粮液镇”等诸如“茅台镇”地名, 那么改名显然不仅合法也无可厚非, 当然, 也就不会存在互相“捞好处”的嫌疑了。如果不是这样的事实, 那么既不合乎标准要求又不遵守法律的规定, 百般的解释都是苍白无力的, 都难以消除公众对此举的出发点、内幕、决策程序等等的质疑。

“第六代”导演的命名 篇6

中国电影导演在百年动荡的历史背景中, 生成了六代。在“第六代”之前的导演的划分和命名, 已是定论, 没有异议。中国影坛的开山鼻祖郑正秋、张石川建立了本土电影的雏形为“第一代”;创造了三四十年代社会写实风格的蔡楚生、孙瑜为“第二代”;崔嵬、谢晋等在1949年后致力于社会主义语境的表达而为“第三代”;张暖忻、谢飞等在1979年后追求影像语言电影化为“第四代”;1985年后描写“乡土中国”而使中国电影走向国际化的陈凯歌、张艺谋等是“第五代”。由此可见, 电影界对导演代系的传统命名, 是由导演的精神气质和求索路径而命名的。对“第六代”这一群体的命名, 颇有争议。戴锦华说, “影坛第六代并不像他们语词性的前辈:影坛第三代、第四代、第五代那样, 指称着某种相对明确的创作群体, 美学旗帜与作品序列;在其问世之初, 甚至问世之前, 它已久久地被不同的文化渴求与文化匮乏所预期、所界说勾勒。事实上, 第六代的命名不仅先于‘第六代’的创作实践, 而且迄今为止, 关于第六代的相关话语仍然是为能指寻找所指的语词旅程所意欲完成的一幅斑驳的拼贴画”。[1](385)可见戴锦华认为“第六代”的命名是一种需要和期待。郝建则认为“第六代”导演们往往追求“个体经验”, 个体与个体之间有很大的差异, 因此“无法命名”。“对于中国电影来说, 他们或许把电影当成了生命, 也或许仅仅把电影当成玩具, 但不管怎样, 他们给中国电影带来了生机, 让我们看到了可能的电影以及电影的可能。他们追求着自由的表达和表达的自由, 他们特立独行, 他们狂飙独立, 他们其实是生于1960-1970年代无法命名的一代”, [2](93)此外, 还有“新生代”、“五代后新生代导演”等等冠名, 不一而足。

与“第六代”的称谓彼此相关的名称计有:在中国大陆的是“独立影人”、“独立制片运动”、“新纪录片运动”和北京电影学院“85班”、“87班” (1985年、1987年入学的导演系及其他各系的本科生) 、“新影像运动”、“状态电影” (作为“新状态文化”的一个例证) 、“新都市电影”;在港台则是“大陆地下电影”或者干脆是“七君子”;流行于欧美国家的是“中国地下电影”、甚至是“中国持不同政见者电影”。

可见“第六代”导演的命名并不像他们的前辈那么简单, 之所以他们的命名, 有如此多的表述, 这是与“第六代”导演这一群体的复杂性 (同时也有某些相似性) 是密切相关的, 因为他们并非像他们的上辈那样有着相同的背景和相同的诉求。在当今的“多元化”的时代, 电影导演这一文化群体呈现多元性, 这无疑是一种文化的进步。

本文沿用了“第六代”的习惯用法。尽管, 这些年轻导演们不愿被称作“第六代”。正如在国际影坛被视为“第六代”的代表人物张元所说:“然而我觉得电影还是比较个人的东西, 我力求与上一代人不一样, 也不与周围的人一样, 像一点就不再是你自己的”, [3](9)但, 至少有三条理由使我沿用了这一称谓。

(一) 相似的背景 (详见下文“成长经历”) “第六代”是在几十年来中国文化最为开放和多元的背景下成长起来的。就中国的具体历史事实而言, 大多出生在六七十年代的“第六代”, 他们仍然不可避免的有成长经历的“共有性”。“二十世纪百年来的中国历史几乎每隔十年的历史变迁都予以一代代的青年完全不同的青春历程。唯因如此, 每一代人的性格和形象也颇为迥异, 如同前五代人的成长奠定了他们的艺术命运一样, ‘第六代’影人也难逃历史命运对他们的塑造。”[4]

(二) 影坛“第六代”是在对“第五代”的冲击和突围中形成的“‘第六代’起于一种自觉的反对, 最终归于一次文化预谋。六代的初始本是反对第五代过分的形式主义的”。[5]由于他们所生长的文化环境及其对世界的感觉与“第五代”大不一样, 在“第五代”的“宏大叙事”和“寓言化模式”成强弩之末的时候, 新的一代便集体地转向了个人叙事和感觉化风格, 也选择了与主流文化不一样的边缘性立场和视角, 正如他们自己所说, “我们对世界的感觉是‘碎片’的, 所以我们集体转向个人经验, 等待着一个伟大契机的到来”。[6]这种“碎片”似的个人感觉和体验决定了他们在具有个性的同时, 还具有某种群体性 (集体无意识性) 。

(三) “第六代”导演的每个个体, 还没有一个导演的作品已经具有自己的“个性风格”如果现在就谈论什么张元风格、王小帅风格、路学长风格、娄烨风格, 似乎还为时稍早, 而且, 在他们的潜意识里, 就有代群意识。张元在接受采访时宣称“我们这一代人比较热情”。[7](9)胡雪杨在自己的处女作《留守女士》 (1992年, 上海电影制片厂) 出品时, 以宣言的方式发布:“89届五个班的同学是中国电影的第六代者”。[8]有趣的是, “第六代”的青年导演之一, 电影学院87班的管虎在他的处女作《头发乱了》 (原名《脏人》, 1994年, 内蒙古电影制片厂) 设计了一个篆书体的“八七”字样, 在片头字幕上。“良苦的用心与鲜明的代群意识只有心心相印者方可体味”。[9](393)

摘要：影坛第六代并不像他们语词性的前辈, 某种相对明确的创作群体, 美学旗帜与作品序列。在“第六代”之前的导演的划分和命名, 已是定论, 没有异议。那第六代该如何命名。

关键词：“第六代”,命名

参考文献

[1][9]戴锦华.雾中风景——中国电影文化1978—1998.北京:北京大学出版社.2000

[2]郝建.尴尬第六代.电影艺术 (北京) .2000.5

[3][7]郑向虹.张元访谈录.电影故事. (上海) .1994.5

[4]李亦明.从第五代到第六代.中国90年代电影的演变.电影艺术 (北京) .1998.1

[5]赵宁宇.第六代:一次文化预谋.北京电影学院学报.1995.1

[6]李皖.这么早就回忆了.读书 (北京) 1997.10

商品低位命名的文化蠡测 篇7

品名是指品牌中可以用言语来称呼的部分, 也是品牌走向顾客心中的第一台阶。在品牌战略中, 企业所要做的最早也是最重要的营销决策, 便是为产品取个恰当的名称。因为品名不仅是商品传播的重要载体, 更是企业文化的重要组成部分。欧阳修的“知名当世, 所至有声”让我们看到了中国古人即注意声名效应;今天, 一个好的名称和名声更成为企业可持续发展的重要保证。从某种意义上来说, 人们对它的关注几乎超过了对商品本身的关注。正因如此, 我们说, 一个好的名字是大有好处的, 它是企业的无形资产, 有利于提高品牌的联想度、认知度和知名度, 以及建立公众的品牌忠诚。而一种有效而富于特色的命名方式的确立, 对于形成一个民族良好的品牌风格和商业文化也是一样至关重要的。

“威士忌”和“白兰地”在中国的巨大销售反差恰好印证了品名的重要性。同是洋酒, “威士忌”和“白兰地”在进军中国伊始, 境遇大相径庭。“威士忌”, 这个在国外定位为成功人士独享的上上品牌饱受中国消费者的冷落, 而“白兰地”却大受欢迎。原因何在?原来, “威士忌”从字面上解读就是“威 (猛) (人) 士忌 (害怕) ”, 这第一眼的印象对于“求同心”强的中国消费者无疑是个打击:连威猛人士都害怕, 别说我们一介小民了。而“白兰地”因其联想义“长满洁白的玉兰的地方”而广受欢迎。无独有偶, 驰名品牌Goldlion一举成名也是其“金狮”到“金利来”的一名之易。

二、低位命名的出现

改革开放以来, 商业文化一度出现一种时髦景观, 即整个商界笼罩于一派“洋化”、“港化”和“贵族化”的尘嚣中。然而, 市场的边缘却悄无声息地萌生了一种越来越赢得人们的兴趣和关注的命名方式, 低调、通俗、平民化, 如“草包包子”、“傻子瓜子”、“农夫山泉”。从传播的视角看, 这些以丑为美、因怪见长的命名, 都有着欲扬先抑的美感, 处于当前商海浮躁的语境中, 这种老百姓自己的宁静、清新的品名, 在扩大品牌的知名度和认同感等方面, 更容易取得反常出奇的制胜效果。细细品来, 这些命名方式可以分为以下几类:

第一种, 抖丑露拙型。比如“乡巴佬卤味”、“下里巴人书屋”、“夫妻肺片”。从字面意思看, 这是在抖丑露拙。如“乡巴佬卤味”透露出乡村特有的粗犷和朴拙。事实上, 这种露拙恰是一种自守, 一种谦卑, 一种以退为进的自信。

第二种, 反常出奇型。如“黑人牙膏”、“傻瓜电脑”、“酒鬼花生”、“小护士防晒霜”、“老鼠面”。显而易见, 皮肤与牙齿的高对比色差激活了牙膏“黑人”品牌的创意;高科技所带来的便捷撑起了“傻瓜”的新、优、高品质;而“酒鬼”中意的花生, 必定是上乘的下酒菜。言在此, 而意在彼。

第三种, 单纯的品名符号。如“魏氏熏鸡”、“孔乙己茴香豆”、“宋嫂米线”等。从深层看, 他们既不卑微, 又没有夸耀, 只是守望在恬淡、随和与幽默的平面上。

是什么激活了当代人命名兴趣和方法的回归呢?是反思, 怀旧, 后现代?抑或是新新人类精神上的反叛?

三、低位命名的文化思考

从文化的层面上来分析, 其间的缘由大概有以下几个方面:首先, 观念里谦逊、自守的传统源远流长。众所周知, 谦虚是中华民族的传统美德, 交际注重谦敬礼仪, 为人讲究谦谨虚己。“谦谦君子”历来是男子追求的境界, “儒商”则是历代商贾们孜孜以求的形象目标。如此, “叫化鸡”等民间品牌自然也顺理成章地“传统”了下来。

其次, 审美中大俗大雅的理念在民间有广泛的基础。从审美学看, 丑和美从来都是相对的。诚所谓“大俗就是大雅”, “丑到极点就是美到极点”, 这与绘画等艺术所谓的“绉、透、漏”有异曲同工之妙。无独有偶, 取名学也有此一说。乡间民里的“贱名易养”一直非常兴盛。进而论之, 在这种大俗质朴的名称中, 不仅有一种恬淡、闲适的回味, 较之那些所谓“响当当”的名字, 它还存在更大的联想空间和创新空间。

再次, 在品牌传播中, 新异的名称往往更能刺激人们的注意力。我们商业名称命名倾向于用“华, 金, 利, 美, 新, 宝”等给人带来美感和遐想的字。试想, 倘若我们跳出传统思维方式的圈子, 就能在公众面前树立一个标新立异的形象, 这样的例子比比皆是。

第四, 贵族化命名的虚浮引起了公众的普遍逆反心理, 在崇权、拜洋的低迷氛围中, 低位命名不单单是创新之举, 更是民心所向。

最后, 成熟的营销思想把目光锁定在消费主体上。市场经济是一种效益经济, 而消费群体是产品效益的重要保证。所以, 品牌战略的直接目的就是扩大市场占有率, 命名的本质就是服务。从低位命名的这些产品来看, 它们大多数是老百姓日常生活的必需品。任何背离消费者的权化、洋化和雅化都会让他们敬而远之。反之, 顺应民心, 因物制宜, 通过大众化的名称来争取消费者, 扩大市场份额, 便成了它们面世的最佳选择。

综上所述, 我们可以从容地回答上面所提及的问题。当前闪烁的这条低位命名的光带, 其实质是中国几千年平民文化在市场经济下的一种投射, 商机和规律同在, 效益与风险并存, 正印证了“水可载舟, 亦可覆舟”这句千古名言。从中我们不仅看到了中华民族群体意识的历史沉淀, 而且读得了小老百姓自由性灵的潇洒抒发, 更进一步悟出了品牌文化的自然魅力。之于文化, 除了作为品名的标识功能外, 它还具有很强的认识和艺术价值。所以, 它不但是商品永不消失的文化载体, 而且是老百姓居家过日子的独特伴侣。

四、对商品命名的启示

当前, 中国正致力于构建“和谐社会”, 强调人与人、人与社会、人与自然的和谐, 之于商品, 则是其与广大消费者的和谐, 即顺应民心。这也正是所谓的“以人为本”。

参考文献

[1]周一农主编.词汇的文化蕴涵.上海:上海三联书店, 2005.

[2]刘江.商品品牌命名的几种方法[J].商业科技开发, 1994, (4) .

[3]彭庆武.从文化的视角看品牌的构建[J].企业天地, 2005, (7) .

[4]白忠懋.丑名与佳肴[M].食苑杂谭.

体育游戏的命名 篇8

一、香水及品牌命名发展史

18世纪以前, 纯天然的植物和动物提取物是香水的构成原料。18世纪以后, 香水中加入合成香料进行调香, 强调与天然香气接近。有人把这两类香水分别称作自然派和真实派, 这时香水常以创始人姓名、公司名、地名、香水主要成份等命名。例如, 1710年诞生的著名的Eau de Cologne (古龙水又名科隆水) 香水。取名科隆之水, 是为来纪念该香水首次在德国科隆生产和上市。后来, 有些香水的香气是设计者对某时、某地某种自然香气的复制, 表达了设计者的主观印象, 其命名常与某时某地某物有关, 称作印象派。一战后, 香水常会被赋予一个香气主题及感情色彩, 使人闻后从实际印象出发充分发挥想象力, 达到自我和香水的融合, 称作表现派。典型的例子就是法国Yves Saint Laurent (伊夫﹒圣﹒罗朗) 公司出品的Opium (鸦片) 香水。“鸦片”比喻一种东方神韵, 一种用了使人上瘾的香水。从近期的调香创造来看, 偏于“表现派”和“真实派”的融合, 其命名也就结合了两者的特点。

二、国际名牌香水命名原则及特色

具体说来, 国际名牌香水有以下主要命名原则和特色:

1. 以企业名称或出品人姓名命名

这种命名方法, 突出了商品生产者的字号和信誉, 加深了消费者对企业的认识, 获得了最佳的广告传播效果。

有时品牌名称与企业名称完全一致, 有时品牌名称与企业名称同音。比如, Anna Sui (安娜苏) 紫色淡香水, 以Anna Sui品牌名称来命名;Lolita Lempicka1997 (洛丽塔) 香水是由Lolita Lempicka公司推出的一款同名香水;Lancôme (兰寇) 公司的Niosome产品, 就和Lancôme押韵。

用出品人姓名为香水命名的最有名的例子就是Chanel n°5 (夏奈尔5号) 了。Chanel (香奈儿) 女士用自己的名字命名她的第一瓶香水, 其中No.5是因为夏奈尔认为5是自己的幸运数字。这一命名特点与西方文化传统强调个人主义, 宣扬个人价值, 倡导对自我的尊重有着密切的关系。

2. 根据历史著名人物、地名命名

这种命名一般是以名人和产地的信誉吸引消费者, 或以历史、传说、戏剧人物形象引起人们对商品的想象, 籍以达到较好的营销效果。

比如David Bechham (贝克汉姆) 香水就是以足球明星“万人迷”贝克汉姆的名字冠名;国际名牌Anais Anais香水, 名称中Anais (爱耐丝) 就是从安涅弋斯 (Anais) 演化来的。安涅弋斯是波斯和希腊的神祗, 掌管生与死。正是由于名人具有广泛传播性以及较明确的形象代表性, 与其同名商品故易被消费者熟知、认可和接受。

同时, 因为地名常常就是品质的代名词, 也常被用做品牌名。Guerlain (娇兰) 出品的Champs-Elysees (香榭里舍) , 以法国巴黎著名的香榭里舍大道为名。这个名字带给消费者浪漫之旅、时尚之前沿的暗示。当然神话传说中的地名也是香水命名的好素材。成功的香水名称有娇兰公司的Shalimar (一千零一夜) 。Shalimar是梵语中"爱的神殿"的意思。它原是印度王沙杰罕为他钟爱的妃子泰姬所建的一座美丽的花园的名字。

3. 香水的命名源自出品人或者创造者的理念、创意

大部分香水以此种能表达调香师设计理念的描述情绪、心情的词汇命名。

其表达方式有正面表达和逆向表达两种。例如直接表达欢乐心情的Joy (欢乐) 香水, 属正面表达式。而堪称经典之作的Y.S.L (伊夫·圣·罗兰) 的Opium (鸦片) 香水;Dior (迪奥) 的Poison (毒药) 香水等却是利用了逆向思维和心理:利用反传统、叛逆等概念激起消费者好奇心, 吸引购物者。这般蛊惑人心的逆向表达的名字同时很好的诠释了所有奢侈品的特质———“精神鸦片”。

4. 根据商品制作工艺和商品主要成份、性质命名

这种命名方式会引起消费者对其质量产生信赖感。

香水的命名常常使用与水, 液体等有关的词。例如Davidoff (大卫杜夫) 设计的Cool Water Woman (冷水女士香水) ;以绿茶为基质的Elizabeth Arden (伊莉莎白雅顿) 出品的Green Tea (绿茶) 。

5. 以数字词, 简单字母命名

现在流行数字代码作为名称, 这样既时髦又容易记。

比如Jean Patou (让·巴杜) 花了漫长的10年, 经过1000次尝试才调制出一款完美香水, 因此命名为“1000”。还有以门牌号码4711作为商标的4711古龙水。

除了数字, 简洁易记的字母也是很流行的命名方式。比如, 圣罗兰第一支香水, 以其名字第一个字母Y命名;Versace (范思哲) 在2000年推出的V/S平衡男香, 是以Versace字母缩写V/S作为香水名称, 有相对、不对称与对称的意思。当然也有字母加数字的命名方式, 比如:圣罗兰的男士香水m7。

6. 词汇类别选择上常使用能产生美好联想的名词和形容词

命名用的名词常是动物、植物、花卉名称、颜色词等;形容词常常选用表示高兴快乐、爱、神秘, 浪漫等意义的词。

形象美好的动物、花卉名称往往具有某种象征意义, 用它们命名可以引起人们对商品的注意与好感。比如, Estée Lauder (雅诗兰黛) 公司的White Linen (白色亚麻) 香水, 表达白色亚麻的古典与纯净。该公司的Beautiful Chinese Lucky Dragon (中国吉祥龙) 香水的名字极富中国古典特色;颜色词也可以传达不同感受信息。比如, Dolce&Gabbana (杜嘉班纳) 的Light Blue (浅蓝) 香水, 令人想起海洋、艳阳天、地中海风情等;高兴快乐、爱、优雅、清新、神秘, 浪漫等是香水要表达的永恒的主题, 因此大量的香水命名使用此类词语是不难理解的。比如Clinique (倩碧) 1998年推出的Happy香水, Davidoff (大卫杜夫) 的Good Life (美好生活) 香水, Ralph Lauren (拉尔夫·劳伦) 的Romance (浪漫) 香水, 都是以快乐与爱为主题, 直指人们心中快乐、浪漫感觉。

当然, 命名者应了解商品受众国的文化传统以及禁忌。否则会影响到出口商品的销路。例如, 日本人忌讳荷花、狐狸、绿色, 而喜欢樱花、乌龟、桔红色。各种禁忌无奇不有, 它在民俗学中是一种专门的学问。值得国际品牌的命名者大力研究。

7. 选择美丽的文字

使用具有感情色彩的吉祥词、褒义词命名, 会引起人们对商品的好感。

当然, 因国家、民族和地区所用的文字的差异, 不同国家的人对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据调查, 日本人最喜欢的汉字为“诚”、“梦”、“爱”、“愁”、“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”、“寿”、“喜”、“乐”等。根据英国文化协会在102个非英语国家访问调查得出的最美丽的英文字是:mother母亲、passion热情、smile微笑、love爱、eternity永恒、serendipity意外新发现、lullaby摇篮曲等。这些文字不仅寓意优美, 字形美丽, 而且富有音韵美。香水命名时使用这类能引起人们美好心理反应和视觉、听觉反映的词效果很好。比如, Jean Reno (尚雷诺) 的Loves You (珍爱) 香水等。

8. 以杜撰的词语命名

有时别出心裁, 杜撰出来的词语, 因其打破商品名称表意的惯例而特别引人关注。法国中部的兰可思慕城堡 (Lancosme) 赋予了创造人Armand Petitjeam (阿芒·珀蒂让) 先生灵感, 创立了Lancôme兰蔻这一品牌名称, 名字中启用一个典型的法国式长音符号“^”代替了城堡名中的“S”字母;Guerlain (娇兰) 的Jicky (姬琪) 香水中的Jicky来源于lucky, 名称透露出香水所代表的快乐和幸福之意;Kenzo (高田贤三) 带来的L’eau par Kenzo Pure Hommme (风之恋) 香水中Hommme源自homey (象家一样的;自在的, 舒适的) 。

9. 命名时考虑使用者性别区别

品牌名称应符合大众心理, 契合企业形象。女性用品的命名一般秀美灵动, 男性用品应雄健粗犷, 儿童用品就应活泼可爱, 而老年用品则应吉祥稳重。比如Boss (波士) 的Boss In Motion (动感与活力) 男士香水, 名字就透露出男性律动的魅力;范思哲的Versace Blonde (金色女郎) 女用香水, 其名字就具有超常的性感火辣女性之诱惑力;德国有一种取名kids (儿童) 的儿童用的淡香水。这样的名字能激发各类不同消费者的购买动机。

1 0. 其它的命名方式

有些香水是为了纪念某个历史王朝、历史事件, 所以常常以与之相关的事物命名。比如为2010年上海世博会量身打造的Pavillon France (法国馆) 香水和Shanghai Bouquet (上海花漪) 香水;也有以特色标志为名。比如Elizabeth Arden (伊丽莎白·雅顿) 的Red Door (红门) 香水就是以公司总部显著性的外观标志命名的, 同时“红门”二字读起来清脆响亮、朗朗上口, 极富音韵之美;有些香水名字与著名小说、电影、油画等文艺作品名字同名:比如娇兰公司出品的vol de Nuit (午夜飞行) , 命名灵感来自圣艾苏伯里的同名小说《午夜飞行》。故事讲述年轻飞行员深夜奉命出航, 结果失去联络, 生死未卜。新婚妻子于是怀藏了无尽的担忧与不舍焦急等待着。名字的缘由赋予香水暖意、缠绵、凄清之感。此外, 还有些香水命名则出于偶然或即兴命名。Miss Dior (迪奥小姐) 香水的名字, 灵感来自于被称作“迪奥小姐”的“像一头脱疆的野马”的法国设计师克丽丝汀·迪奥的胞妹。有一天早上, 店里的经理们正在为一瓶新推出的、充满青春气息的香水, 思考着如何为它命名时, "迪奥小姐"刚好喊着"大家早!"匆匆忙忙地跑进来。克丽丝汀·迪奥看到她的样子, 灵机一动"就是她", 立刻就决定了"迪奥小姐"这个名字。不过香水史上这样的即兴命名, 还是较少的。

三、品牌国际化命名原则

香水的成功营销离不开品牌命名的成功。其实, 同香水的命名一样, 其它的商品命名除适用传统的命名原则以外, 也不妨采用现在比较有效的, 流行的命名原则及方法:

1. 新造词的大胆运用

文字是有限的, 品牌注册商标的逐年增加使得产品名称的可用性越来越低。为避免可以用作名字的文字枯竭, 新造词成为了新品名的主流选择。另外, 使用冷僻生疏的包含自己特有寓意的名字会刺激其它人的好奇心, 惹人注目。

2. 充分运用数字、字母、缩略词

这些词具有简单明了, 易记忆, 易拼读, 在各种语言中读音比较一致等特点。用这些词命名简短清晰, 易于识别, 记忆和传播。

3. 品牌名的字形、读音上要能达到一定效果

好的品牌命名会带来美的视、听享受, 从而引起人们对商品的注意与好感。这就需要运用到丰富的语言学知识。比如, 资生堂推出的zen香水。Zen简单易记, 发音响亮。一般来说名称以元音开头发音响亮, 比如宏基电脑的名字Ace;辅音中的“k”等开头也有同样的效果。重叠也是有效方法之一。比如前面提到过的Anais-Anais (爱耐丝`爱耐丝) 香水, 重复两遍的爱耐丝`爱耐丝是为了使得音节更加动听。

4. 好的品牌命名能反映商品的特点

商品的特征信息能通过好的品牌命名传达给消费者, 促进产品在国际市场上的促销。商品的特征信息不仅包括商品的质量、产地、作用以及性能, 还包括商品的工艺水平, 文化情调, 价格以及信誉度等。

5. 品牌命名应符合广告受众国的文化传统以及消费心理

无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳, 对于千百年来形成的民族风俗, 我们应给予必要的尊重, 品牌命名时不了解这些名俗禁忌, 必然会影响到出口商品的销路问题。

6. 在品牌国际化命名中要注重创新, 也要注重民族化

促销是品牌命名的唯一目的, 使得品牌命名语言可以充满丰富的想象力和极大的创造性。但是, 由于社会文化、语言、民族心理等方面的原因, 国际商品命名绝非只是一种简单的起名工作。由“全球化 (Global) ”命名转向“全球本土化 (Glocal) ”命名, 要求品牌命名中要保持本民族文化的精神。因为“文化只有是民族的, 才是世界的”。

7. 在品牌国际化命名中应注意语言的规范化

如果使用了不规范的语言文字, 会影响商品的价值, 从而影响企业的经济效益。所以, 国际化品牌命名要使用受众国规范的标准语, 包括使用规范的读音和字体。同时命名者在取名时要慎用方言, 不宜滥用。因为用方言命名有很大的局限性, 只能在某个方言地域起作用。

四、结论

烃的命名常见错误 篇9

一、烷烃的命名

例1 命名下面有机物：

[CH3—CH—CH—CH2—CH—CH3][H3C—CH2 CH2—CH3][CH3][—][—][—]

错解 5－甲基－2、3－二乙基己烷；4-乙基-2，5-2甲基庚烷

剖析 第一种错解：①选错主链。选择主链的原则是一长一多，即主链要最长且含支链最多；②名称中连接符号出错，阿拉伯数字间应该用“，”隔开。第二种错解：①基团排列错误，应先简后繁；②中文数字与阿拉伯数字混淆。

正解 2，5-二甲基-4-乙基庚烷

[CH3—CH—CH—CH2—CH—CH3][H3C—CH2 CH2—CH3][CH3][—][—][—][5 4 ][7 6][3][2][1]

点拨 烷烃命名步骤：选主链，称某烷；编号位，定支链；取代基，写在前，标位置，短线连；不同基，简到繁，相同基，合并算。

烷烃命名原则：一长一近一简一多一少。①“一长”即主链要长;②“一近”即编号起点离支链最近;③“一简”即两取代基距离主链两端等距离时，从简单取代基开始编号;④“一多”即支链数目要多;⑤“一少”即要支链编号之和最小。

二、烯烃和炔烃的命名

例2 命名下面有机物：

[—][CH3—CH—C—CH2—CH3][—][—][CH3 CH2]

错解 2－异丙基－1－丁烯；2－甲基－3－戊烯

剖析 第一种错解：没有遵循选取的主链含有的支链最多的原则；第二种错解：主链中缺少官能团。

正解 3－甲基－2－乙基－1－丁烯

[—][CH3—CH—C—CH2—CH3][—][—][CH3 CH2][3 2][4 1]

例3 命名该有机物：[—][CH3—CH—C≡C—CH2—CH3][CH2CH3]

错解 2-乙基-3-己炔；3-甲基-4-庚炔；5-甲基庚炔

剖析 第一种错解：炔烃命名时没有选取含叁键的最长碳链作为主链；第二种错解：炔烃命名编号时应优先使官能团即叁键的编号最小，其次才考虑使支链编号之和最小；第三种错解：没有指明官能团的位次。

正解 5-甲基-3-庚炔

[—][CH3—CH—C≡C—CH2—CH3][CH2CH3][5 4 3 2 1][6 7]

点拨 命名方法：与烷烃相似，不同点是主链必须含有双键或叁键。

命名步骤：①将含有双键或三键的最长碳链作为主链，称为“某烯”或“某炔”；②从距离双键或三键最近的一端给主链上的碳原子依次编号定位；③用阿拉伯数字标明双键或三键的位置(只需标明双键或三键碳原子编号较小的数字)，用“二”“三”等表示双键或三键的个数；④支链的定位应服从双键或三键碳原子的定位。

三、苯的同系物的命名

苯的同系物可以看作是苯的一元或多元烃基的取代物。苯的一元烃基取代物的命名方法有两种：一种是将苯作为母体，烃基作为取代基，称为某苯；另一种是将苯作为取代基，称为苯基，它是苯分子减去一个氢原子后剩下的基团，苯环以外的部分作为母体，称为苯（基）××。例如：

[CH3][CH2][CH3][CH][CH3]

甲苯 异丙苯 苯乙烯 苯乙炔

苯为母体 苯为取代基

苯的二元烃基取代物，由于取代基团在苯环上的相对位置不同，有三种名称。邻、间、对也可以用1，2-、1，3-、1，4-表示。例如：

[CH3] [CH3][CH3][CH3][CH3][H3C]

邻二甲苯 间二甲苯 对二甲苯

1，2-二甲苯 1，3-二甲苯 1，4-二甲苯

【练习】

1．写出下列物质的结构式：

①2，4-二甲基-3-乙基己烷 ②4-甲基-2-乙基-1-戊烯 ③对甲基苯乙炔

2. 命名下列有机物：

[—][CH2—CH—CH＝CH2][CH3][—][C2H5][①][②][—][CH3—CH—CH2—CH＝CH—CH3][CH3][③] [CH3] [H3C][CH3]

3．下列物质命名正确的是（ ）

A．1，3-二甲基丁烷

B．2，3-二甲基-2-乙基己烷

C．2，3-二甲基-4-乙基己烷

D．2-甲基-丁二烯

4．有机物[CH3—CH2—C—CH—CH3][H3C CH2—CH3][CH3][—][—][—]，正确的命名是（ ）

A．3，4，4－三甲基己烷

B．3，3，4－三甲基己烷

C．3，3－二甲基－4－乙基戊烷

D．2，3，3－三甲基己烷

5．下列有机物的命名正确的是（ ）

A．2，3－2甲基丁烷

B．4，5－二甲基-3-乙基-1-己烯

C．2，3－二甲基-3-乙基-戊烷

D．乙烯基苯

6．某烷烃的结构为：[CH3—CH—CH—CH—CH2][C2H5][—][—][—][CH3][CH3][CH3][—]，

下列命名正确的是（ ）

A．1，2，4－三甲基－3－乙基戊烷

B．3－乙基－2，4－二甲基己烷

C．3，5－二甲基－4－乙基己烷

D．2，4－二甲基－3－乙基己烷

7．某有机物的系统命名的名称为3，3，4，4－四甲基己烷，它的结构简式为（ ）

A．(CH3)2CHCH2CH2C(CH3)3

B．CH3CH2C(CH3)2C(CH3)2CH2CH3

C．CH3CH2C(CH3)2CH2C(CH3)2CH2CH3

D．CH3CHC(CH3)3CH2C(CH3)2CH3

【参考答案】

1.

[—][CH2—CH—CH—CH—CH2—CH3][CH3][—][CH2][①][CH3][CH3][—][—][②][—][CH2＝C—CH2—CH—CH3][CH2][CH3][CH3][—][—][③] [C≡CH] [CH3]

2. ①3-乙基-1-戊烯 ②5-甲基-2-己烯

③1，3，5-三甲基苯

体育游戏的命名 篇10

另一方面,这种更体现在对这段历史的叙述视角上。战争已经过去几十年之后,各种叙述都力图用正史的口吻诠释这段历史。例如,在长春市委党史研究室主编的《黎明前的一场恶战》中参与编写和被采访的对象多为解放前战斗在此地的地下党员。他们多数以胜利者的姿态回顾了围城时期的斗争历史,这其中也有牺牲的痛苦,饥饿的折磨,但五个月的惨痛经历正印证了最终胜利的欣喜和欣慰。而来自台湾的龙应台在她的相关作品里则用另一种角度叙述这段历史,努力找寻讲述它的理由,更多的是站在当年城中被困军队的视角解释这里所发生的一切。比如,她在作品中选取了一位城中士兵的战地遗书为例证讲述同一个历史中不同的苦难和不幸。

那么有没有其他的视角呢,用第三种声音叙述这段历史,即哪些亲历了围城的普通大众。其实,粗略算来经历围城的人至少也将近古稀,这些亲历者的口述仅散见于相关是史料,越来越显得珍贵了。成规模的集中叙述我们现在还没有真正地看到。

2006年在长春市绿园区青龙路一带的挖掘再次将这段历史发掘出来。同时,也使我们找到了一个重新切入这段历史地新的角度。据2006年6月4日《新文化报》报道,在青龙路附近工地挖出大量尸骨,疑为当年围城时两军对垒中间的自由地带的死难者。据尚传道的回忆录我们知道这是当年逃出城的市民受阻于围城的空白地带,其中有许多因饥饿而死的。这个空白地带即当年敌战双方阵地间的真空带。在一些史料和研究中我们可以看到关于此地带的描述。值得注意的是不同角度的描述中,称呼这块地带的方式和语言却有着微妙的差异。这里面似乎蕴藏着许多解释这段不受重视的历史的太多密码。从现有的史料来看,关于这个地带的称呼由两种 :一是“中间地带”;一是“卡空”。

一、“中间地带”

这是最为常见的称方式,既有当年的历史资料也有当代的历史追述。历史史料中来自敌我双方都有这样的称呼方式。例如,1948年9月9日围城部队给毛泽东的报告称之为“中间地带”:“我之对策主要禁止通行,第一线上五十米设一哨兵,并有铁丝网壕沟,严密结合部,消灭间隙……但后来饥饿情况愈来愈严重,饥民乘夜或白昼大批蜂拥而出, 经我赶回后,群集于敌我警戒线中间地带”。而尚传道的回忆录里也多次引用当年史料使用了这样的称呼来描述这块地带。而当代台湾作家龙应台的记述中也使用了“中间地带” 这个词语 :“却使得逃出城的大量饥民滞留在城外的中间地带,又不被守军准许回城里,进退不得”。许多在各种观念上不同的群体和个人在对这块空白地带的成为上达成了一致,即“中间地带”。如果仔细分析这个词语的使用我们会看到这样一种特点,即这些多是从一个第三者的相对客观的角度界定的一个概念,或者说置身于这个地带之外的人才会使用这个词语,因为多数人似乎找不到更合适的词语来称呼这个地方。或者说当年战争的参与者和后世的叙述着者都站在战争现场或者历史的角度描述这个地带,较少有具体的情绪掺杂进去。当然似乎也只有用这个中性的词语称呼它今天的人们才能避免一些尚存在许多争议的道德问题。

二、“卡空”

相比于以上严肃中性的描述词语,作为围城尤其是在这个地带出城的事件亲历者是怎样称呼这个地带的呢?这是值得探讨的问题。尽管他们的记述只是散见于并不丰富的史料中,却代表了另一种视角。他们既是历史事件的参与者, 也是战争地直接承受者。他们的称谓中所体现的是没有记录入正史,却更值得体味的声音。从张正隆的相关纪实文学以及其他回忆资料中我们看到他们使用了一个特殊的称谓, 即 :“卡空”。“伪满时期,日本人在城边修了条环城公路, 老百姓叫‘圈道’。围城期间,这条圈道成了真空地带,老百姓称之为‘卡空’”。亲历者宋占林回忆 :“开头出去还能回来,后来准出不准进,只能夹在‘卡空’里”。于连润回忆说 :“我们家在‘卡空’里待了十多天才出去…….‘卡空’ 那里那人那,男男女女,老老少少,坐着的,躺着的……”。 张淑琴 :“我们家是九月十六号那天走的,在‘卡空’里待一宿就出去了”。对于亲历者来说这个真空地带是一个真实而意味丰富的存在,是在两个阻隔中间的生存地带。亲历者也是“卡空”的幸存者,他们将这个词语带到了今天。而从今天的历史视角来看,这个称呼显得弥足珍贵了。它给了这段历史一个新的叙述视角,即亲历者的视角。