品牌建设着力点论文（精选9篇）
品牌建设着力点论文 篇1
在东北老工业基地沈阳市沈北新区蒲河岸边,有一所职教名校——沈阳市化工学校。学校创建于1958年,是沈阳市唯一一所设置化工、医药、加工制造专业群的综合性工科学校,也是国家级重点职业学校。学校以“厚德强技,求实创新”为校训,坚持“面向市场办学,服务地方经济,校企联手培养能工巧匠”的办学理念,秉承行业办学优良传统,创立了“校中厂”的办学特色。
2011年9月,学校成功申报“国家中等职业教育改革发展示范学校建设计划”项目,建设化学工艺、制药技术、化工机械与设备、工业分析与检验四个重点专业和“四化型”数字校园与中职生综合职业能力培养两个特色项目。两年来,学校将示范校建设与学校的各项工作紧密结合,现已全部完成“国家中职示范校”的237项重点建设任务。学校办学实力和质量进一步增强,内涵建设全面提升,服务经济发展的能力和水平得到进一步提高。
以“五对接”为框架,创新人才培养模式
人才培养模式的改革是国家示范校内涵建设的主线与核心,是中等职业学校提高育人质量的重中之重。近年来,沈阳市化工学校始终把专业建设重点放在创新人才培养模式上,四个重点建设专业分别成立了由专业建设委员会参与的人才培养方案开发组。学校共派出57名教师,先后10余次深入60多家企业,对区域内人才需求状况及岗位设置展开调研;问卷调查2350人,召开专家访谈会30场,毕业生追踪调查3100人次;开展典型工作任务分析会33场次,完成问卷分析报告、访谈分析报告、调研报告15篇。学校通过对行业企业现状与发展趋势、人才需求状况、岗位职业能力要求等元素进行科学分析,明确人才需求规格和培养目标。通过教师下企业定岗学习等多种途径,利用“校中厂”设备优势,结合国家行业企业标准,与企业技术人员共同分析岗位能力与要求,从岗位、任务、职业能力三个层面进行分析,形成《职业能力分析报告》。在此基础上,学校制定了4个各具特色的重点建设专业人才培养方案。
人才培养实现了专业与产业对接,课程内容与职业标准对接,教学过程与生产过程对接,学历证书与职业资格证书对接,职业教育与终身学习对接,解决了学校人才培养与企业用工需求脱节的矛盾,提升了各重点建设专业的能力与品质,提高了人才培养质量。
以典型教学产品为引领,形成“四层递进”的模块化课程体系
各重点建设专业根据岗位需求确定培养目标,将国家职业资格标准融入日常教学内容。化学工艺专业以化工生产的八大技术为核心,制药技术专业以十二种不同类型的药剂教学产品为代表,化工机械与设备专业以六大类关键化工设备为典型,分析与检验专业以通用检验技术作为核心专业课程,使之形成以“典型工作任务或教学产品”为主线的课程结构。按照职业素养和职业能力的基本要求,基于中等职业教育的内涵属性,学校构建了职业基本素质培养模块+职业基本技能培养模块+专业岗位基本技能培养模块+专业岗位拓展技能培养模块的“四层递进”的模块化课程体系。
重点建设专业制定完成40门专业课程标准, 《化工检修钳工实训手册》《药物制剂技术》等18本校本教材或实训指导书已出版;建成4个数字化教学资源库、化学工艺专业开发自助实训系统与智能化评价系统、化工机械与设备专业开发TIT自主仿真学习软件。实训基地进一步完善,新增焊接实训基地1个,新建和完善实训室18个。实训基地设施齐全,并实现6S现场管理,提高了实训教学开出率,学生的实践技能普遍提高。
以核心专业课程项目为突破,“四位一体”的教学模式改革成效显著
各专业通过教学过程的优化和教学载体的完善,实现了由传统教学模式向“项目载体,任务驱动”的教学模式转变。目前,学校在4个重点建设专业及3个校级示范专业的核心专业课程,通过项目教学等方法实施职业活动导向教学。同时,文化基础课也开展了情景教学、案例教学,将社会文化、企业文化、个人成长等内容融入课堂。
加强行业企业合作,构建“三方共评”评价模式
学校与行业、企业密切合作,以学生的技能、知识、情感三方面培养为出发点,共同制定人才质量评价标准。行业以职业技能鉴定,企业以用工标准,学校以过程性评价和技能考核的方式,构建起行业、企业、学校共同参与的以学生能力为核心的“三位一体”评价模式。学校建立了与评价模式相适应的注重过程性、激励性和发展性的框架体系,为实施多元评价模式提供了有力支撑,实现了人才培养质量评价由学校自主评价向行业、企业、学校相结合多元评价的转变。
开展“任务驱动”式培训,提升师资队伍核心竞争力
学校以“外引内培”为指导思想,制定了成系统、有梯次、专业方向明确的师资队伍三年培养规划,开展了面向专业带头人、骨干教师、专业教师等不同层面的“任务驱动式”培训。
示范校建设期间,各重点建设专业依照标准,结合示范校建设任务,将培训与带头人、骨干教师所承担的任务紧密结合起来,制定了专业带头人和骨干教师培养方案,并加以落实。通过开展“任务驱动式”的教师培训和校企深入合作,学校教师制定了5个专业的人才培养方案,制定或完善40门专业课程标准,完成了17门核心专业课项目化教学的设计,并带头开展教学改革。
开展“双进”活动,采取专业教师进企业定岗培训和聘请企业技师进校担任实训指导教师等形式,普遍提升了专业教师的实践技能。教师参与十项课题研究,参加了全国橡胶工业协会国家新橡胶生产标准修订工作,对《橡胶中金属铬含量测定标准》和《溥层色谱法橡胶老化剂新型测定标准》 两项国家级标准进行了修订。受教育部委派,化工系主持开发的中职学校高分子加工工艺和橡胶工艺两个专业的教学标准。学校已打造了一支由国家化工行业名师、辽宁省名师、沈阳市首席教师、沈阳市名师、企业高级工程师、技师和高校兼职教师组成的优质教学团队。
以“互利双赢”为原则,建立校企合作长效机制
本着“以合作共赢”的原则,学校与企业在人才培养模式和课程体系改革、教师实践能力提高、校内外实训基地建设和运行、人才培养质量评价体系建设、技术服务等多个领域环节展开深度合作,实现校企之间“资源共享、计划共商、教学共管、学业共评、文化共融”的长效合作运行机制。
企业参与人才培养方案制定、教学实施与学业评价,校企双方优势互补、资源共享,促进学生文化与技能协调发展。两年间,学校与海尔等10余家国内知名企业合作,开办了15个冠名班,形成了人才培养的共商共评机制。
通过“双向挂职”“校企共建工作站”等方式安排教师到企业挂职锻炼学习;聘请三洋、希杰等企业优秀高级工程技术人才、实践经验丰富的专业技术精英作为兼职教师,成立“企业专家工作站”,参加全国橡胶工业协会国家新橡胶生产标准修订工作。
加强数字校园建设,提升学校信息化水平
两年来,学校高质量完成了“四化型数字校园”建设,完成了万兆校园骨干网络升级,提升了服务器性能,扩大了存储空间,保证了共享型信息化平台各系统有效运行;完善了办公OA系统,完成教务管理系统、学生管理系统、教学资源管理平台、网络教学平台、一体化演播系统的建设,实现了工作过程流程化,提高了办公效率,实现学校管理一体化、教学管理网络化;建成了4个重点建设专业的教学资源库、素材库,并辐射学校15个专业;引进中国化工医药资源库有限使用权,覆盖核心专业课程。学校通过信息化建设,促进了教学手段的现代化,为提高教师的教学水平和教学质量奠定了坚实基础。
服务地方经济,彰显示范引领辐射
通过人才培养模式改革和课程体系建设,推动了人才培养模式的转变;通过师资队伍建设,提升了育人能力;通过校内外实训基地建设,优化了育人环境;通过教学模式改革,教学内容创新,加强实践教学,强化了学生的职业技能。毕业生的“双证率”达98%,就业满意率达95%,企业满意率达98%以上。
通过示范校建设,学校提升了服务经济社会能力,使“助推器”作用显著增强。学校每年向化工集团、海尔集团等80余家企业输送1500余名毕业生,成为辽沈产业发展最稳定的培训基地和人才输出基地之一。近两年,利用校中厂的资源优势,开展化工行业特业职业技能鉴定工作,完成3486人行业上岗资格证培训。学校为沈北新区社区开展维修电工、车工、焊工等工种普惠制培训;制药技术专业教师多次到社区开办“常见病的预防与治疗用药指南”等讲座,为社区居民普及用药常识。
发挥实训基地资源优势,为企业生产、科研提供服务,促进区域产业升级。有多家企业利用化学工艺专业建设的冷态,模拟数字仿真工厂及热态综合实训设备,实现了资源共享、互惠互利的局面。化学工艺专业实训基地的绿色化工建设模式为化工行业升级改造提供了借鉴模式,有效促进了行业的发展。
开办新专业,服务地方经济。学校所处的沈北新区是沈阳市重点发展建设的农业高新区。随着食品安全意识深入人心,从事食品检验的化验人员素质逐步提高。学校经过充分调研论证,开办了食品检验专业,并与食品检验所等专业机构合作,建设食品检验试验室。学校开发食品检验项目化课程,编写校本教材,满足本地区人才结构的新需求。
建设生产性实训基地“校中厂”,指导国内同类学校。学校以营造与企业第一线工作现场相一致的真实或仿真的职业环境为理念,建成融教学、科研、生产、培训“四位一体”的校内生产性实训基地,并命名为“石油和化工职业教育与培训全国示范性实训基地”。
学校办学影响不断扩展,知名度不断提高。我校与西丰、昌图职教中心联合办学,共享资源,发挥引领作用;与对口支援的内蒙古霍林郭勒市职教中心结成姊妹校,并接受该校教师到我校学习;先后有40多名教师来我校挂职学习,全面参与教学、生产实训与学生管理工作。校中厂特色办学模式、项目化教学改革、教师企业实践模式在辽沈地区产生广泛影响。中国教育报、沈阳晚报、沈阳电视台等多家媒体对学校的办学理念、专业特色、校企合作等进行了报道。
两年来,沈阳市化工学校以示范校建设为中心,不断提升整体办学实力和服务能力,使校企深度融合,让立体化办学多层次发展,实现了学校以内涵发展为特征的第二次腾飞。在后示范时代,学校将进一步凝聚行业企业力量,全面集团化办学,继续深化培养模式改革,充分发挥改革试验田和先行军的作用,为经济社会的发展做出更大的贡献。
品牌建设着力点论文 篇2
山东淄矿集团许厂煤矿党委按照中央、省市委和淄矿集团公司党委的部署要求，认真研究和谋划2011年的创先争优工作，提出了“树品牌、育亮点、增活力、强保障”的工作思路，着力加强“五大建设”，促进企业的稳定、和谐和科学发展。
打造“品牌工程”。按照淄矿集团公司实施创争“品牌工程”和开展“三项主题竞赛”的要求，以“创佳绩、争先进、树品牌”为目标，以落实“五诺”机制为手段，突出创争工作考核，将党支部开展创争活动按照措施可行、实施有力、效果明显三项标准进行细化量化，纳入矿党委每季度一次的日常工作考核；突出创争典型选树，借鉴推行“一线工作法”，深入挖掘一线先进集体和个人的创争事迹，形成一批树得起、立得住、叫得响的创争典型，培育形成有代表性的创争模范，将他们的事迹汇编成册，下发学习；突出创争经验交流，充分发挥内部“创先争优活动专辑”的交流平台作用，通过政工例会、电视访谈、牌板橱窗等形式，促进工作交流，实现均衡发展。在此基础上，层层选树、推出一批优胜“创争”项目，力争每个党支部都有自己的创争“品牌”。
强化“素质提升”。贴近生产实际，深化“一岗双述”，将其纳入安全1号文考核，将岗位描述列入安全教育量化考核日常工作进行检查。参照集团公司的做法，每旬举办一场岗位描述比赛，参赛人员随机抽取，确保实现全员覆盖。强化人才储备，规范建立“中青年人才库”，充实完善“生产、技术、安全、政工后备人员梯队档案”。优化素质提升，优先提升职工职业技能和身心健康素质，制定实施计划，做到有量可计、有数可查、有据可考，职责落实到人、时间量化到天、目标细化到岗；组织专人到唐口矿进行学习，力争于上半年在各井下区队推行“员工帮助计划”。深化班组建设。扎实开展“争创金牌班组、争当金牌班组长”竞赛活动，每半年评选命名10个金牌班组、10名金牌班组长。对于进入“人才库”的班组长，积极提供锻炼机会，重点加强培养，确保在在新一轮素质提升工作中赢得主动。
实施“管理创新”。在文化成果转化上寻求突破，重视和加快文化成果特别是管理创新成果的转化，对每一项革新创意成果编号建档，对革新创意成果在工作实际中推广应用情况进行跟踪问效，使更多的创新成果在生产实践中发挥作用。在管理技术应用上寻求突破，在抓好编码、标识、定置、看板四项现场管理技术的基础上，探索使用“系统图技术、动作改进技术、时间改善技术和人机工程技术”等管理技术，力争在相关技术应用方面取得新进展。在管理对标上寻求突破，在内部开展管理对标，横向方面区队与区队，班组与班组，岗位与岗位对标；纵向方面井下与地面、机关与区队对标，通过对标，找准差距；对打造五精团队、实施“英雄行动”等工作进行量化细化，纳入五精管理季度考核，形成切实可行的考核评价机制，通过创建和打造，真正使企业文化在基层落地生根。培育“和谐亮点”。在矿区稳定和谐创建方面，增强“品牌意识”，重点培育“虚拟社区”、“保卫文化”两张名片。发挥“虚拟社区管理系统”软件和“职工图像信息库”的作用，继续研发功能，拓展服务领域，将其打造成为职工欢迎、领导认可的“矿区民生品牌”；保卫文化建设注重向提升素质、展示形象、促进管理的职能转变，坚持办好“保卫文化大讲堂”活动和“许矿保卫”简报，适时组织开展“保卫文化进区队”宣讲活动，深入挖掘潜力，谋求更大作为。
提升“党建动力”。把党建工作创新作为今年矿党委工作的一项新课题，把2011年定位为“党建工作创新年”，实施党建工作创新“书记项目”的要求，制定实施意见，成立课题小组，拟出参考课题，结合实际确立创新项目，明确完成时限，找准突破点，尽快形成一批有特点、重实效、易操作的创先争优党建创新成果。建立健全、充实完善职工思想政治工作研究会，密切结合全矿中心工作和职工思想实际，开展课题研究，指导思想政治工作实践，加强对政研课题成果的总结和整理，积极推荐上报。扎实开展好“三学两讲双保”主题教育与实践活动。将其作为一季度开展形势任务教育的总抓手，群团、女工组织发挥各自职能，开展主题演讲、知识竞赛、有奖征文、电视访谈等配套活动，造声势，形成氛围。
撰
稿：商於任 海涛 黎明
工作单位：淄矿集团公司许厂煤矿纪委（组织科）通信地址：山东省济宁市高新区柳行镇南营村北首 邮编：272173
联系电话：0537-2758108 手机：*** 核 稿：乐
着力打造中国品牌建设四大平台 篇3
4月16日,商务部召开例行发布会,介绍一季度商务运行情况。商务部新闻发言人沈丹阳在介绍中国品牌建设方面情况时表示,中国品牌的发展相对滞后,近些年来在推动中国企业在这方面加大了追赶的步伐,商务部正着力打造中国品牌建设的四个平台。
当前中国品牌已成为海外媒体争相报道的热点,沈丹阳表示,中国已经成为世界第二大经济体,有近200种产品产量位居全球第一,但是中国品牌的发展相对滞后,因此近些年来在推动中国企业在这方面加大了追赶的步伐,并且取得了长足进步。2014年,29个中国品牌入选“世界品牌500强”,已经位居世界第五。从2004到2014年,中国最具价值的500个品牌的总价值已经由2.47万亿元上升到9.27万亿元,品牌价值在100亿元以上的中国品牌从45个上升到将近200个。
沈丹阳介绍,近年来,商务部一直把培育中国品牌作为内外贸发展和国际经济合作的重要任务,实施一系列促进品牌发展的政策措施。概括起来,商务部正在着力打造中国品牌建设的四个平台。
一是打造品牌促进服务平台。商务部已先后制定出台餐饮、住宿、家政服务、美容美发等多个行业的指导意见,在广东等10个省份开展了品牌促进体系的试点,在48个城市开展了中小商贸流通企业公共服务平台建设,调动1300多家专业服务机构力量为企业提供各方面的服务,特别是品牌方面的服务。
二是品牌推荐服务平台。我们积极鼓励品牌企业参与商务部主办的广交会、夏洽会等大型展会,支持中国知名品牌出口。在美国、欧盟、非洲等中国商品主要出口地区举办大中国品牌商品展。同时积极开展中国品牌宣传,指导行业组织开展“宣传中国品牌,销售中国品牌”推介活动,扩大“中国制造”和“中国服务”在海外的影响力和知名度。
三是品牌保护服务平台。商务部积极采取措施,严厉打击侵权和制假的违法行为,同时加强诚信建设,在部分城市开展商务诚信建设试点。充分利用多双边经贸合作和争端解决机制,支持中国品牌企业开展海外维权,构建中国品牌的海外权益保护机制。
四是品牌信息服务平台。商务部指导中国商业联合会等机构编制中国品牌发展报告和指数,发布品牌评价、消费评价等信息,为消费者选择品牌提供便利。同时,组织编写外贸品牌发展报告,引导品牌企业提升品牌质量和信誉。在日本、香港、新加坡及国内多个城市举办了一系列外贸品牌建设培训班,帮助企业制订和强化品牌战略。
“目前,中国品牌建设已经成为适应、引领经济新常态的重要方向。”沈丹阳说,下一步商务部将会同相关部门,以完善品牌促进、品牌推介、品牌保护和品牌信息公共服务为重点,着力建立完善更加有利于中国品牌发展的政策环境和体制机制。
世界第五
着力打造爱心文化品牌 篇4
要建设好爱心文化，着力打造爱心文化品牌，有三个问题要明确。
一是为什么要进行爱心文化建设？第一是高等学校发挥文化引领功能的需要。高等教育法对高等学校规定了三大职能：人才培养、科学研究、服务社会。进入新世纪以后，在高等学校面向社会服务的实践过程当中逐步地产生了一个新的功能，就是文化引领。在进行先进文化建设的同时，还担负着引领社会文化的重要作用。所以一个高校它的文化建设如何，决定了这所学校的办学品位，办学层次和办学质量。因此，在我们怀化医专的文化建设中一定要高度重视校园文化建设，一定要高度重视对社会文化建设的辐射作用，示范作用和引导作用。所以我们打造爱心文化，努力进行爱心文化建设，使之成为学校的一个品牌、一个特色、一个亮点就是为了使我们学校能充分发挥引领社会文化的功能。第二是培养优秀医学人才的需要。医学它的本质是仁学，无爱不能行医，仁术精神历来是医学行业的职业医德的核心所在。我们学校是从“仁术护病学校”开始的，从严福庆创办“仁术护病学校”以后，仁术精神就一直是我们学校进行人文素质教育的主线和主题。如何发扬光大仁术精神是我们教育工作者和全体师生员工不可回避一个重要课题。在我们过去的实践中，特别是在升格后的十年中，我们认真的进行爱心文化建设，积极的开展各类爱心文化活动，取得了丰硕的成果。我们在此基础上还要进一步使仁术精神发扬光大，使我们培养的学生成为真正的具有爱心的美丽天使。第三是学校建设、发展的需要。一所学校在社会上有没有知名度，有没有影响力，有很多方面的关键因素。社会对这个学校从各个角度进行分析评判，其中一个重要的方面就是有没有特色，有没有品牌。特色包括专业特色、学科特色，同时也包括我们文化特色，如果我们把爱心文化真正打造成了具有省内影响力，并具有国内影响力的一个品牌，那么怀化医专的形象在社会上将会不断优化、不断高大，那么怀化医专的知名度将会不断提高。所以，学校党委将对学校的爱心文化建设做出一个决议，要全校师生员工对学校爱心文化建设从思想上进一步重视，在实践中进一步践行，使我们的爱心文化建设越来越好、质量越来越高、影像越来越大。
二是什么是爱心文化？爱心文化包括三个方面的内容：第一是爱心文化建设的目标。我们学校对爱心文化建设的目标有两个，一个是学校目标，一个是个人目标。学校目标就是要努力把我们怀化医专打造成爱心校园，把学校建设成为培养爱心的示范区、成为实施爱心的辐射源、成为传播爱心的领跑者、使学校成为爱心文化建设的首善之区。对于学生来讲，要把学生培养成“仁术”精神的现代传人。仁术精神是传统文化的一个精髓，是我们学校教育的主线和主要内容。如何在现代社会中来传播弘扬仁术精神，是我们在爱心文化建设当中必须认真研究的课题，所以我们提出来把学生培养成为仁术精神的现代传人，使学生成为爱心文化的受惠者、实施者、创新者。第二是爱心文化的内涵。我们要进行的爱心文化建设是以中国特色社会主义理论为指导，以社会主义核心价值体系的践行为主线，以培养爱心、实施爱心、传播爱心为主渠道，以整体育人为构架的校园文化形态。第三是爱心文化的构架。爱心文化的构架是“一条主线”、“二个层面”、“三种形态”、“四个领域”。“一条主线”是以践行社会主义核心价值体系为主线，“二个层面”是观念场面和活动层面，“三种形态”是观念（思想意识）形态、制度形态、环境形态，“四个领域”是在四个领域开展爱心文化建设，分别是课堂教学、课外活动、学术研究、环境建设。
三是如何进行爱心文化建设?要从五个方面进行爱心文化建设。第一，创新爱心文化建设的理念。我校提出了“三、四、五”爱心文化建设理念。“三”就是我们将原来的“三个一切”发展为新的“三个一切”，就是“一切为了学生成才，一切为了学生平安，一切为了学生幸福”。“成才”、“平安”、“幸福”是人生道路上的三个关键词，最近温家宝在新华网上与网友
互动时也提出来三个概念。他是讲另外一个问题，人要读书要建立学习型党组织，知识可以给人力量、给人安全、给人幸福，所以这三个关键词是我们人生道路上至关重要的因素。“四”是“四爱”，我们要提倡“爱校如家、爱岗敬业、爱生如子、爱人如己”。“五”是“五心”教育，是根据爱心教育设置的“五心”，分别是忠心、孝心、诚信、耐心、热心。这“五心”是有指向性的，对国家和人民要忠心，对父母对长辈要有孝心，对社会对朋友要诚心，对患者要耐心，对工作要热心。第二，成立爱心文化建设机构。要成立爱心文化建设领导小组，还要成立一些学生社团，这些机构作为爱心文化建设的执行者和领导者，在爱心文化建设中将发挥重要作用。第三，要成立爱心基金。我们学校每年11月8日将举行捐款活动，捐给我们的爱心基金，这个基金是专款专用，将为我们扶弱济贫，为我们进行爱心文化建设做出重要的贡献。第四，开展爱心文化建活动。我们已经开展了很多活动如：“爱心日活动”，“青年志愿者活动”，“天使血库活动”等等。但还不够，还要不断创新、不断扩展、不断完善、不断系列化规范化。第五，建立爱心文化建设长效机制。把零散的、偶然的变成整体的、系统的，特别是像我们对“厄运”学生的帮扶，实现“四个转变”得到了领导和兄弟院校的高度评价。
品牌建设着力点论文 篇5
随着网络技术的迅猛发展, 卷烟消费者的消费行为与方式也在发生着巨大的变化。在新的形势下, 卷烟品牌培育工作要适应这种潮流趋势的变化, 改变现状、改变传统的一些做法, 卷烟品牌培育工作要注重挖掘市场潜力, 深入分析消费需求, 以“三个着力点”为支撑, 在品牌培育上实现了新的突破。即:工商协同, 以“新商盟”、“微信”等为主要载体的网上营销活动, 提升品牌培育效果;以提升营销队伍素质为中心, 强化零售终端品牌经营指导;以打造现代卷烟零售终端为目标, 增强零售终端客户品牌培育能力。
(一) 实施以“新商盟”、“微信”等为主要载体的网上营销活动, 提升品牌培育效果
1、以“新商盟”网上订货平台为载体的网上营销活动。随着信息技术的迅猛发展、智能手机的广泛应用, 互联网技术发展对卷烟营销产生了巨大的影响和变化, 通过大力开展网络营销活动, 宣传和推广卷烟品牌文化, 巩固和提高市场占有率, 保持市场价格稳定, 扩大消费群体, 实现卷烟品牌销量在市场上的稳步增长。借助“新商盟”网上订货平台开展网上营销活动, 提升网络营销质量, 促进目标品牌快速成长。
下面, 以呼和浩特市烟草公司为例, 介绍其在“新商盟”网上订货平台上开展的卷烟品牌网上营销活动。一是利用网络平台构筑“面对面”营销传播品牌相关知识, 提升品牌认知度和知名度。与湖北中烟合作, 在“新商盟”订货网站和湖北中烟网站首页嵌入“黄鹤楼”品牌的广告页面, 加深卷烟零售客户对品牌的认知;利用订货平台和工业网站大力宣传低焦油卷烟的优点, 提高消费者对低焦油卷烟品牌的认知程度, 提升低焦油卷烟品牌的知名度和关注度;二是利用“新商盟”网站开展品牌终端陈列评比活动。由卷烟零售客户将店内“黄鹤楼 (硬大彩) ”的陈列效果拍成图片或者视频上传进行评比, 促进做好终端陈列;三是挖掘网站潜力, 激发使用潜能。利用“新商盟”网站的“品牌专栏”、“风采展示”、“烟草知识”模块向用户单向展示服务内容, 从“网上订货”、“网上配货”、“网上结算”模块反向接收客户信息, 通过“互动社区”、“留言板块”与用户进行互动交流。在“内外力”共同作用下, 深入推进网络平台使用, 对内做好客户经理功能使用、平台互动、后台维护的培训, 激发客户经理参与积极性和操作规范性;对外做好平台宣传, 利用店堂展示牌、上门拜访来宣传网上营销平台, 建立“消费者贴吧”, 了解和掌握到更多的消费者意见和感受, 吸引零售客户与消费者参与网络互动;四是通过“新商盟”周刊开展有奖征文活动, 提升零售客户参与积极性和网上活动的黏度, 提高客户推介品牌的能力。
2、以“微信”平台为载体的网上营销活动。随着“微”传播时代的到来, 微信已成为大多数人生活中必不可少的通讯工具。呼和浩特市局 (公司) 也创立了名为“呼和浩特烟草”的微信公众服务号, 作为一个营销工具, 通过微信进行“微信营销”对卷烟销售和品牌培育起到了积极的作用。
(1) 精雕细琢内容, 提升用户体验度。微信的成功基于受众间便捷化、私密化、随意化的沟通体验, 急功近利式的推送冷冰冰的内容, 往往会引起关注用户的反感与拒绝。“呼和浩特烟草”这一微信公众号正处于试用阶段, 可以利用微信与二维码, 通过“签到赢积分”等形式, 主动加入终端消费台账记录工作。通过主人定时将本土化、拟人化、紧跟热点事件的内容推送, 能让受众眼前一亮, 起到较好的效果。只有在内容上拉近与受众的距离感, 才能真正赢得受众的口碑与信赖, 以进一步扩大影响力。
(2) “安全又好用”, 提升用户依赖度。浏览“呼和浩特烟草”这一微信公众号, 烟草客户在登陆后, 不仅可以第一时间了解卷烟品牌文化、了解哪儿可以鉴别真假烟等实用资讯, 还可以方便地查询个人资料、客户积分、账户余额、历史订单等内容, 未来还可以与网上订货系统实现联动, 在微信平台上直接下单订货。
(3) 聚合零售客户, 提升受众交流度。从本质上讲, 微信平台的本质仍是人与人之间的交流。通过微信平台信息共享, 与其他消费者分享品吸心得、交流吞吐间的感悟。
“呼和浩特烟草”目前添加了“互动”一栏, 在子栏目可以分享心得, 能很好地体现出公众平台所独有的聚合效应。受众关注“呼和浩特烟草”一方面是方便获取烟草相关资讯, 另一方面也希望借助这一平台发出自己的声音。在“留言板”项目中, 可以发布留言、回复留言, 答疑解惑、促进交流。充分利用微信平台的受众精准度与聚合度, 用“人气”带旺“呼和浩特烟草”的影响力。
(4) “便捷又实惠”, 提升消费者关注度。只需轻扫二维码, 能关注“呼和浩特烟草”的, 不仅只有零售客户, 更有广大的消费者。
3、“新商盟”、“微信”营销平台的作用。通过“新商盟”、“微信”营销平台作用的充分发挥, 对于卷烟品牌的推广和提升有了显著的作用。
(1) 微信“点对点”传播机制互动性强, 而“新商盟”网站是“点对面”, 二者相互补充。有人这样比喻微信与网站这两种传播工具:网站是大字报, 由点及面, 信息传递开放扩散, 传播广度和速度惊人;而微信营销类似私人信件, “点对点”进行, 侧重关系的培养和强化。微信侧重“点对点”的传播机制, 互动性强, 适合与年轻零售户进行沟通, 搭建客户服务平台, 而网站具有广泛传播性。
(2) 微信闭环传播机制安全性相对更强。与网站的信息传播相比, 微信类似闭环传播机制, 不会出现一条信息的发布之后瞬间被大量转发的情况, 微信的所有对话外人都无法看到, 保证了烟草企业与零售客户间平等互利合作关系的安全性。
(3) 微信强关系性有助于客我关系融洽。微信公众平台信息能够直达客户, 能够通过分组精准推送消息。这种精准的消息推送, 加强了信息发布者和接受者间的关系, 应用在卷烟营销中, 更有利于客户经理深度培育忠实粉丝, 培育忠实零售户, 拉近客我距离, 融洽客我关系。
(4) 取得的效果。通过呼和浩特市烟草近半年的使用, 针对“黄鹤楼”品牌网上营销活动取得的成效, 我们得出“新商盟”、“微信”平台网上营销活动一系列组织、策划和工商协同品牌培育, 在品牌上柜和销量上每月增幅明显, 网上营销活动助推了工商品牌培育效果。下一步, 为巩固长期品牌培育工作, 工商烟草企业需要进一步借助“新商盟”、“微信”平台, 加强市场调研, 了解客户需求, 把握销售动态、掌握消费变化。认真分析卷烟零售终端市场需求, 制定科学合理的品牌营销策略, 细化卷烟品牌培育指导, 使零售终端在品牌文化内涵、培育意识、销售技巧、陈列展示、消费跟踪等方面得到提升, 促进工商深度协同, 提高工商品牌培育效果。
(二) 以提升营销队伍素质为中心, 强化零售终端品牌经营指导。对于烟草企业而言, 重视人才的选聘是促使营销人才脱颖而出的良性机制。企业对每个营销人员一视同仁, 给每位营销人员施展才华的机会, 增加其安全感、自信心和归属感, 人员素质的提升为培育品牌埋下了伏笔。
1、提高卷烟营销人员业务技能是品牌成功培育的前提。通过对营销人员的定期培训, 学习卷烟商品营销技能、沟通交流技能、品牌展示技能、商品库存管理技能、资金合理配置技能, 并注重了解卷烟商品基本信息, 如批发价、零售指导价、口感、吸味等, 了解品牌内涵, 如相关的企业文化、销售对象等, 了解相关竞争品牌的信息, 如该品牌与其他相似品牌的竞争优劣势等等, 提升业务技能, 做到对品牌的深入了解, 使品牌培育推荐更具有针对性。
2、树立卷烟营销人员品牌培育的责任感是品牌培育的关键。作为卷烟营销人员, 选择了工作就选择了责任, 选择了品牌培育第一要务工作也就选择了一份责任。负起责任, 不逃避不退缩, 让责任感成为营销人员的工作习惯, 这也正是品牌成功培育的关键所在。
3、加强零售终端的经营指导是品牌培育的基础。品牌培育是烟草商业企业客户经理的重要职能之一, 品牌培育工作能否成功, 对零售终端的经营指导有效与否有直接关系。经营指导是培育工作必不可少的一环, 客我双方要达成共识, 客户经理将所掌握的商品知识、营销知识, 指导卷烟零售客户来宣传到位, 才能引起客户的订购欲望。通过经营指导为卷烟零售客户提供一些销售技能、品牌推介技巧、服务技巧、库存及资金管理知识, 进一步提高客户经营水平和经营能力。
4、提高营销人员的执行力是品牌成功培育的保障。营销人员的执行力一方面要通过加强学习、不断实践来增强自身素质;另一方面要端正工作态度。增强责任意识, 提高办事效率, 改进工作方法, 健全考核机制, 充分发挥营销人员的品牌培育主观能动性, 不断寻求新思路新方法, 使品牌培育执行力能够贯彻下去。
5、呼和浩特市烟草公司具体做法
(1) 培训机制的完善是人员素质提升的基础。良好的培训机制能挖掘卷烟营销人员的潜力, 同时也使卷烟营销人员的整体素质得到提高, 以适应烟草行业发展和市场变化的要求。呼市烟草公司采用内训与外训相结合的方式, 使营销人员在业务知识、品牌营销、服务指导、技能提升等方面取得明显成效。
(2) 通过建立激励机制, 提高卷烟营销人员对品牌培育的责任感和执行力。呼市公司通过岗位梳理, 建立了灵活的竞争、激励机制, 运用多种激励手段, 提供营销一线人员的发展平台, 充分调动营销人员品牌培育的主动性和积极性, 提高卷烟营销人员树立卷烟营销人员品牌培育的责任感和执行力。
(3) 加强营销技能鉴定和技能比武活动, 指导零售终端的经营和品牌培育工作。通过营销技能鉴定、考试、借助技能比武等活动, 督促营销人员认真学习和丰富理论知识, 提升营销人员业务技能。同时, 卷烟营销人员采取重点拜访和集中讲授相结合的方式, 把学到的知识传授给零售客户, 引导零售客户树立品牌培育意识;针对不同层次的客户, 制定出不同的培训方案;通过定期座谈会、茶话会等多种形式, 提升零售客户对品牌的认识和了解, 了解卷烟品牌的内涵, 最终让零售终端主动进行品牌推介和培育工作。
6、取得的效果。随着营销人员综合知识能力提升和自我经验的积累, 在服务、指导零售终端方面有了很大成效, 实现了客户持续改进的目标。2012年呼和浩特市烟草卷烟零售客户平均品牌组合宽度为40个, 平均毛利率为9.2%。通过宣传和培育, 2013年卷烟零售客户平均品牌组合宽度为68个, 平均毛利率为10.5%。由此可见, 营销人员的服务水平和经营指导能力直接影响零售客户品牌培育能力, 只有营销人员综合素质不断提升, 客户的综合能力才能得到有效提高。
(三) 以打造现代卷烟零售终端为目标, 增强卷烟零售终端客户品牌培育能力。在网络营销、大品牌营销的时代背景下, 品牌培育与现代化终端建设的关系日益密切, 通过现代卷烟零售终端建设, 充分发挥零售客户“卷烟销售、展示形象、培育品牌、宣传促销、信息采集、消费跟踪”等六大功能的作用, 使其真正成为卷烟零售客户的一面旗帜, 发挥其引领作用。其中, 品牌培育无疑是卷烟零售终端最重要功能之一。
1、呼和浩特市烟草公司具体做法
(1) 完善卷烟现代零售终端信息传递机制。一是向现代零售终端客户利用互联网技术推广现代电子商务模式。如, 网上订货、电子结算、扫码销售、网上配货等业务模式;二是向现代零售终端推广PC-POS进销存管理系统, 深入开发信息管理软件, 并与公司卷烟销售管理平台进行对接;三是探索研究现代零售终端网上配货模式, 快速响应现代零售终端客户需求。
(2) 优化卷烟现代零售终端精准投放机制。利用现代零售终端信息采集的功能, 采集市场信息, 通过精准营销的模式投放货源, 将“合适的卷烟品牌投放到适宜的客户群”中。
(3) 提升现代零售终端服务形象。一是统一终端柜台, 建设统一终端形象。并针对统一零售终端柜台制作并推行了品牌规范陈列标准, 发挥现代零售终端客户的示范和辐射作用, 加强对终端客户的服务和指导, 构建具有统一形象、统一标示、统一管理和企业文化的现代终端形象;二是利用店内广告空间, 拓展广告内容, 宣传名优重点卷烟品牌。通过“工商零”三方沟通合作, 将卷烟品牌广告、卷烟企业品牌文化制作成不同尺寸、不同形式的广告灯箱和LED电子显示屏, 并定期更换, 不断向目标消费者传递品牌信息。
(4) 促进现代零售终端现代化经营能力的提升。一是指导现代零售终端客户提高品牌推介能力。利用“新商盟”订货网站和微信平台, 营销人员将线上拜访与线下拜访、线上跟进与线下指导有机结合, 加强指导客户新品牌上柜、卷烟品牌陈列、卷烟产品推广等技能、技巧, 加强现代零售终端客户主动向消费者进行宣传推介的意识;二是帮助现代零售终端客户分析经营情况。为其出具《现代零售终端客户经营情况月度诊断书》, 帮助其实现盈利水平最大化;三是不断完善零售数据采集分析系统, 通过及时扫码销售和配货, 采集现代零售终端销售数据, 为其提供准确的市场动向和分析信息;四是为高端现代零售终端客户配置中高级专职客户经理, 提高指导水平和针对性。指导其在卷烟扫码规范操作的基础上、学习领会购销存科学管理、资金的科学管理、帮助其不断提升其业务经营能力;五是制定现代零售终端客户培训计划, 强化培训, 提高零售终端软实力。准确把握客户培训需求, 采取多元化培训方式, 稳步推进客户培训工作。分批次, 分层级开展现代经营技能培训, 满足不同层级现代零售终端卷烟客户的自身管理需求, 通过建立客户内训师档案, 客户自己讲授交流经营技巧;客户经理“一对一”入户实地指导法、集中培训、座谈法、观摩交流、经验分享等, 贴近客户需求, 深入客户实际, 全面提升零售客户卷烟经营能力。
(5) 规范终端经营, 建立品牌培育工作评价机制。建立现代零售终端品牌培育工作评价体系指标, 根据这些定量、定性的评价指标对现代零售终端品牌培育工作进行科学评估和评价, 为现代零售终端实施品牌培育效果提供有效依据。
2、取得的效果。随着客户素质提升和对“新商盟”活动的参与积极性提高, 客户电脑持有率由2013年的40%提升到75%, 客户内训师增加到59人。城镇辖区90%的客户和农村辖区65%的客户, 分别在品牌展示和宣传推介效果方面得到有效提升。
二、“三个着力点”培育工作中存在的不足
经过呼和浩特市烟草公司“三个着力点”的品牌培育工作的实践, 也发现一些不足, 具体如下:
(一) “新商盟”网上营销活动设计不够丰富。虽然能够开展新商盟系列活动, 然而为了吸引零售客户在网上停留时间, 增强客户品牌文化知识, 需在网上营销板块设计和丰富内容上进一步深入。
(二) 营销人员综合技能有待提升。营销人员理论知识得到积累, 营销实操技能需进一步提高。
(三) 客户内训师作用发挥不到位。客户内训师明显增加, 但内训师的授课经验少, 授课效果不明显, 对客户品牌培育指导效果不明显。
三、针对“三个着力点”需要改进和完善的措施
下一步, 针对前一阶段工作存在的问题, 进一步完善优化品牌培育“三个着力点”的实践工作。
(一) 完善“新商盟”网上营销模块。力求“新商盟”网上营销模块的实用性和新颖性, 能够在第一时间吸引客户关注, 并能让客户在品牌知识学习方面引起重视。
(二) 营销队伍综合素质提升。在掌握营销理论知识的基础上, 采取营销人员“交流座谈、交叉学习、技能竞赛、实操观摩”等方式提升营销队伍综合能力。使营销人员对客户的实际分析指导能力和品牌营销能力得到有效提升。
(三) 提升内训师素质, 发挥内训师作用。一是加强客户内训师队伍选拔和素质提升。作为营销人员, 首先要重视客户内训师队伍的选拔培养工作, 培养一批素质好、业务精, 具有奉献精神的内训队伍。其次要加强客户内训师的培训、技能传授、技巧指导, 提升客户内训师综合授课水平和宣传指导能力。二是发挥内训师作用, 提升零售终端“五项功能”展示。通过内训师素质的提升, 注重客户实际指导、交流, 使现代卷烟零售终端在“卷烟销售、品牌培育、宣传促销、信息采集、形象展示、消费跟踪”六大功能上充分发挥能动示范作用。
卷烟商业企业只有找准“三个着力点”, 夯实零售终端品牌培育基础, 注重提高营销人员综合素质, 加强零售终端品牌培育个性化指导, 才能充分发挥卷烟营销人员在品牌培育中的作用, 把品牌培育作为“第一要务”。只要培育一批知名度高、美誉度高、品牌价值高、市场份额大的知名品牌卷烟, 就一定能够唱响“532、461”知名品牌建功立业的主旋律, 提升烟草行业的总体竞争实力。
参考文献
[1]毕长敏, 李浩.烟草流通企业战略与管理[M].东北财经大学出版社, 2004.
[2]叶生洪, 朱锦余.论营销管理和关系营销[J].云南财贸学院学报, 2004.
[3]吴健安.市场营销学 (第三版) [M].北京:高等教育出版社, 2007.
品牌建设着力点论文 篇6
1 节目——打出广播品牌的美誉度
节目是广播产品,产品的美誉度如何直接关系着品牌的美誉度。首先音乐广播节目必须要了解受众的喜好、知识层次、年龄构成等多种信息,才能将节目办到他们的“心坎里”。所以《七彩金曲怀旧风》节目中的话题都是受众日常身边发生的小事,小感动,小幸福。其次,品牌节目还必须有明显的标识,鲜明的节目风格,与内容相协调的包装,具有较强的识别性。于是《七彩金曲怀旧风》节目从刚开播就在宣传片花,节目片头制作等方面注意风格的统一,由于这个节目的受众大部分是25—50岁左右的人群,所以无论是节目中的歌曲,话题甚至配乐都应该选择这个年龄段的群体能够产生共鸣的素材,而事实也证明这样的定位是正确的。多年来节目呈现风貌也是清新,优雅而又亲切,圆融的。虽然节目是在周一至周五上午九点到十点的非黄金时段播出,但收听率和份额却持续十年占据收听高位。再次要得益于节目与时俱进和新媒体深度融合,充分发挥广播媒体的优势。具体做法是利用微博发节目直播、问候,或是预告等内容。另外,从新媒体中获取信息以及话题资源,为我所用。一定程度上也促进了听众的参与热情,拓展了听众群体。也使主持人在节目直播中,更具有对象感,更了解受众的年龄,爱好以及多种需求。主持人将在节目里的话题、活动在微博,微信上展开讨论;微博,微信上的话题、活动在节目里热议,或者广播、微博,微信一起炒热某一节目内容。这样既有利于调动起粉丝、听众共同参与的热情,又能够提升微博,微信的传播力度和覆盖度。增强了服务性,增加了互动性,提高了活跃度。这也是今年节目数据走高的一个因素,也是节目运行中的一大亮点。最后则是节目内容的把握。节目的形式创新固然重要,但是任何时候都要坚持“内容为王”。就好比商品一样,质量过硬,才能卖个好价钱,同样,无论将来机制如何改变创新,节目质量也就是核心竞争力内容是至关重要的。内容的生产其实就是主持人的判断和选择的水准的高低。
2 活动——打出广播品牌的凝聚力
《七彩金曲怀旧风》特别注意开发“广播产品”市场,以获取更大的收益。注意创新研发节目延伸产品,拓展节目外延。例如十年前就在广播界率先制作了以亲情为主题的CD《念亲恩》,以友情为主题的CD《像我这样的朋友》,以爱情为主题的CD《昨夜的情歌》,还出版发行了以若干听众真实故事为内容的精装书籍《我的故事我的歌》。这些特殊的礼物已被无数听众珍藏,这在无形中也拓展和延伸了节目的品牌效应。因为节目受众大部分是25岁-50岁之间的成熟一族,所以《七彩金曲怀旧风》也是吸引商家合作最多的节目。十年来举行了各种各样形式新颖的活动,不仅给听众留下了难忘美好的印象,而且取得了社会经济效益双丰收。听众对品牌节目的忠诚度直接决定着广播节目和广播品牌的财富指数。要想发挥一档音乐节目更大的社会价值,就应该始终相信音乐的力量,美好的力量,坚持的力量和潜移默化的力量。美不是仅仅表现在外貌上,更是美好的人格品质,真诚的生活态度,乐观开朗的性格,这些都是节目希望传达的一种气质。有人将广播节目主持人称为“国民角色”,意即主持人是借助自身的权威性、信誉度以及个人魅力对社会及受众产生强烈影响的核心人物,他们的影响力甚至波及政治、经济、文化等各个社会生活领域。因此,广播节目主持人要承担起一定的社会责任,承担起这个职业赋予我们的责任。
3 主持人——打出广播品牌的号召力
打造节目主持人是一件双向性的工作。正向是打造品牌节目要重视打造名主持人;逆向是要善于借助名主持人的号召力来打造广播品牌节目。如今,广播节目更要有意识地打造出更多的名主持人并且通过主持人的人格魅力来吸引受众,这样名主持人本身就是一个个品牌,由他们来主持广播节目、参与社会活动、带来的就是广播的号召力。另外,作为广播媒介中最具核心竞争力的主持人在新媒体变革中更应不断地做出调整与尝试,利用新媒体提供的全新表达空间塑造全面的个性形象。《七彩金曲怀旧风》主持人剑兰通过不断学习的新技术包装节目,做到了内容到形式不断有新的感觉,新的感悟。主持人剑兰参与创立了公益爱心项目“红计划”,十年来组织了大小公益活动数十次,取得了良好的社会效应。“红计划”系列公益活动的实施,既充分发挥了媒体的公益属性,又提升了主持人个人以及频率的品牌知名度和美誉度。在如今新媒体竞争激烈的情况下,几个品牌主持人就可能决定一个频道或一个台的发展,所以广播电台想要成功一定要打造出优秀的主持人。
4 结语
津南着力打造调解工作品牌 篇7
2014年, 津南区司法局加快推进职能转变, 努力依法化解社会矛盾, 为服务平安津南、法治津南和美丽津南建设提供有力法治保障。
津南区司法局专门成立人民调解领导小组, 组织开展人民调解员培训班, 不断打造调解工作品牌, 着力构筑第三方参与的矛盾调解机制, 调解成功率达98%以上。充分发挥司法所工作人员身处一线的优势, 到辖区进行矛盾纠纷排查调处工作。2014年共排查矛盾纠纷54次, 预防纠纷51件, 防止群体性上访24件, 切实发挥了人民调解工作的“第一道防线”作用。
与此同时, 建立法律服务人员参与涉法涉诉信访接待、调解工作机制。充分发挥政府法律顾问的作用。2014年共为政府提供法律咨询23次, 帮助处理涉访涉诉案件2件, 有效促成了矛盾纠纷的妥善解决。
中国石油着力推动品牌整合工作 篇8
随着产品日趋同质化, 要想提升产品竞争力, 必须努力打造产品的质量品牌。2005年, 集团公司统一标识后, 中国石油开始加大品牌整合力度, 将包括成品油、合成橡胶、合成纤维及其他石化产品等统一为“昆仑”品牌。3年来, 以宝石花为标识的“昆仑”品牌得到市场广泛认可。2006年以来, “昆仑润滑油”、“昆仑尿素”、“昆仑石蜡”分别被评为中国名牌, “昆仑润滑油”、“昆仑尿素”获国家免检产品称号。
集团公司未上市生产企业战线长, 业务多, 多年来很多产品仍使用企业自有商标。2007年, 中国石油再次重拳出击, 上市与未上市企业生产的所有具备条件、标准和规范的炼油化工产品, 均统一使用“昆仑”品牌。
而集团公司装备制造业已形成一个比较完整的产业体系, 产品涵盖钻井装备、采油装备、特种设备、石油钢管等六大类, 拥有多个自主品牌 (商标) 。
为做好产品品牌整合工作, 集团公司专门成立产品品牌工作组, 下发《关于开展产品使用商标情况调查的函》, 摸清目前集团公司产品现状和使用商标情况, 通过调查分析, 确定产品品牌整合的原则, 印发《关于开展石油化工产品品牌整合有关事宜的通知》。
着力打造扶贫开发工作品牌 篇9
然而相当一段长期以来, 扶贫项目的“小而散”, 扶贫资金的“撒胡椒面”, 扶贫措施的“东一榔头西一棒槌”, 使得扶贫开发始终没有形成品牌效应。因此, 国务院扶贫办提出着力打造扶贫开发工作品牌并强势发展, 从而形成强劲的社会影响力。
打造扶贫开发工作品牌, 首要是科学的目标定位。目标精准是新阶段扶贫开发工作的首要任务。扶贫政策是党和政府针对弱势人群、困难地区而设立的专项扶持政策, 坚持扶贫扶弱是这一专项政策的总原则和宗旨所在。如果扶贫工作目标产生了偏离, 宗旨出现了错位, 即使投入再大, 力度再强, 措施再实, 也不过是为其他工作“锦上添花”, 形成不了扶贫专项政策的独特品牌。
打造扶贫开发工作品牌, 重点是系统的内涵规划。打造品牌需要积淀。国务院扶贫办确定扶贫开发工作要重点打造“雨露计划”、“扶贫小额贴息贷款”、“易地扶贫搬迁”三个品牌。江西结合实际提出形成扶贫移民搬迁、“雨露计划”、担保贷款产业扶贫到户、村庄整治建设“四位一体”的专项扶贫品牌。无论是几大品牌, 都要进行摸底, 制定培育扶贫开发工作品牌初步方案, 分别提出总体规模、年度计划和资金需求, 并把规划实施和年度计划相结合, 在这个基础上, 加强与有关部门沟通协调, 研究制定支持政策。动员各方面力量, 上下共同努力, 这样才能把扶贫品牌真正树立起来。
打造扶贫开发工作品牌, 关键是严谨的精细管理。扶贫开发是一个全方位的概念, 从投资的角度来讲包括专项扶贫资金、行业扶贫资金、社会扶贫资金, 从发挥效益的角度来讲与扶贫投入和所处的环境条件有关。随着扶贫工作目标越来越具体化, 项目筛选越来越科学化, 工作督办越来越经常化, 目标考核越来越严格化, 必须树立精细化管理理念, 把纷繁复杂的事情简单化、简单的事情流程化、流程化的事情定量化、定量的事情信息化。从具体操作层面上来讲就是目标任务管理也就是定额指标的精细化, 实施过程管理也就是具体工作流程的精细化, 绩效管理也就是具体考核办法的精细化, 通过精细管理提升扶贫开发成效。