沈阳旅游业发展

沈阳旅游业发展（精选10篇）

沈阳旅游业发展 篇1

沈阳经济区位于辽宁省的中心,以沈阳为中心,半径百公里范围内涵盖了沈阳、鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭等8 个省辖市。

一、沈阳经济区旅游业发展现状

沈阳经济区旅游业发展迅速,产业规模逐步壮大,旅游人数持续增长,旅游产品形态日益丰富。据统计,2009年沈阳经济区旅游业总收入1183 亿元,占全省总量的53%;接待国内旅游者1.43 万人次,占全省接待国内旅游者的59.2%。

二、沈阳经济区旅游业发展SWOT分析

(一)沈阳经济区旅游业发展优势

1.旅游资源丰富互补,为旅游业发展奠定基础

截至2009 年底,沈阳经济区有各类旅游景区(点)400余处。八城市的旅游资源特色互补,中心城市沈阳旅游资源丰富平均,人文旅游资源在全国具有很高的知名度;本溪、阜新、抚顺、铁岭、辽阳等五城市与中心城市沈阳相邻,自然旅游资源突出;营口拥有可观的水体旅游资源;鞍山宗教旅游资源突出,千山、玉佛苑等在国内知名度较高。

2.辅助行业发展迅速,为旅游业发展提供支持

截至2009 年底,沈阳经济区有各类旅游住宿设施7000 多家,其中星级饭店200 多家,旅行社400 多家,旅游院校50 多所。区内交通网络建设显著,沈阳经济区打造“1 小时交通圈”的宏伟构想已逐渐变为现实。八城市有关部门已签署涉及商贸流通、信息产业、旅游开发、文化教育、人才交流、环境保护等在内的合作协议50 余项。

3.地理位置四通八达,为旅游业发展吸引客源

沈阳经济区位于我国东北地区南部,毗邻渤海,地处东北亚的中心地带,位于与日本东京、韩国汉城、蒙古乌兰巴托、俄罗斯伊尔库斯克几乎等距离的辐射线上,独占这一地区的中央区位,吸引了国内外的大量游客。

(二)沈阳经济区旅游业发展劣势

1.旅游资源开发力度不够,旅游产品缺乏品牌效应

沈阳经济区是东北老工业基地,对旅游业重视不够,旅游资金投入不足,旅游招商引资效果不明显,旅游资源开发水平较低,旅游项目档次不高,旅游资源开发后劲不足。

2.旅游业管理体制落后,大旅游观念尚未形成

沈阳经济区旅游业管理体制落后,存在一定的地方保护主义,缺乏有效的信息共享,旅游景点近距离、低水平重复建设,旅游资源分割开发,旅游市场体系配套不完善,旅游资源整体优势没有得到充分发挥,区域旅游未能实现有效的合作共赢。

3.旅游资源破坏严重,旅游环境保护意识差

沈阳经济区在大力发展旅游业的同时,忽视了对旅游资源和旅游环境的保护,目前面临很多环境问题,如热点旅游区水体污染、空气质量下降、生态环境破坏、旅游资源受损;游客增多、基础设施使用过度、野生动植物生存环境破坏;旅游区环境卫生差,垃圾随意抛洒堆积,污水污物随处可见等。

(三)沈阳经济区旅游业发展机遇

1.良好的政策空间

辽宁省政府2001 年出台了《关于大力发展旅游业建设旅游强省的意见》。2007 年5 月10 日,全省旅游产业发展大会指出力争把旅游业培育成为全省服务业中的支柱产业。国务院常务会议2009 年11 月25 日讨论并原则通过了《关于加快发展旅游业的意见》。2010 年4 月6 日,沈阳经济区上升为国家战略后,统一的无障碍的旅游市场将加速形成。2012 年3 月19 日,国家旅游局长专访,旅游业正迈入新的起点,国务院文件中第一次将旅游业定位为“战略性支柱产业”。

2.旅游需求不断增加

经济全球化的迅速发展和人民生活水平的不断提高,全世界范围内的旅游热潮蓬勃兴起,我国将进入休闲旅游消费大众化发展和爆发性增长期,将成为世界越来越重要的旅游目的地,沈阳经济区客源市场必将随之不断扩大。

(四)沈阳经济区旅游业发展威胁

1.周边区域竞争激烈

在人文旅游资源方面,尽管拥有一宫三陵但与邻近的北京相比,无论从规模还是从知名度上都不可同日而语。在自然旅游资源方面,京津冀和山东省很有名气,在广大游客中已经形成很强的品牌效应。在冰雪旅游资源方面,哈尔滨的冰雕等冰雪旅游产品系列在全面得到认可,沈阳经济区也不占优势。

2.旅游人才流失严重

沈阳经济区旅游人才的流失,主要表现在三个方面,一是学旅游的学生大部分就业时不干旅游;二是干旅游的干了一段时间之后又转行了;三是由于种种原因干旅游的不在本区干了,而选择去其他城市干了。

三、沈阳经济区旅游业发展战略

(一)优势———机会(SO)战略

1.利用良好的政策空间,发挥旅游资源丰富互补的优势,整合区域旅游资源,优化旅游空间结构

沈阳经济区旅游业应利用好国家改革试验区先行先试的优先权,打破体制和城市壁垒,乘势而上,发挥旅游资源丰富互补的优势,整合旅游资源,优化旅游空间结构(以景观相似的旅游资源和地理位置上相邻区域为优化标准),避免重复开发重复建设,突出各旅游空间特色,共谋旅游业发展。

2.利用2013 年全运会在沈阳召开的机会,发挥地理位置四通八达的优势,进一步开拓国内外客源市场

沈阳经济区应发挥地理位置四通八达的优势,在沈阳市的带头和辐射作用下,在国内外主要城市和重点客源地开展强势宣传,充分利用毗邻日、韩、俄等国和东北亚中心区的优势,加大营销力度,通过统一包装,共同开拓国际、国内两大旅游市场。

(二)弱点———机会(WO)战略

1.利用良好的政策空间,扭转区域旅游管理体制落后的局面,增强大旅游意识

成立区域旅游发展协调委员会,在不打破各市现有旅游业的行政区划的基础上,行使旅游协调管理职能;建立区域旅游行政管理机构(有独立的经济权限和管理范围),制定统一的旅游发展规划,树立大旅游资源观、大旅游产品、大旅游产业观、大旅游区域观、大旅游协作观和大旅游形象观。

2.利用全球旅游热潮蓬勃兴起的机会,加大旅游资源开发力度,创建区域旅游产品品牌,打造区域旅游精品线路

以“一宫三陵”为主的前清遗址是本区垄断性产品,应继续加大开发力度,深挖文化内涵,创建区域旅游产品品牌。在品牌吸引的基础上,打造区域旅游精品线路:以清故宫、清福陵、清昭陵、张氏帅府为代表的清文化及近代史迹之旅;以世博园、康平卧龙湖湿地、辽中珍珠湖湿地体验公园为代表的绿色生态湿地之旅;以华晨宝马汽车公司、中国工业博物馆、沈阳蒙牛乳业、可口可乐为代表的工业文明之旅;以“九一八”历史博物馆、抗美援朝烈士陵园、周恩来少年读书旧址、中共满洲省委旧址为代表的红色经典之旅;农业体验之旅;健康之旅;都市观光之旅;宗教文化之旅;欢乐体验之旅;休闲购物之旅;鞍山佛教文化体验之旅;抚顺红色纪念体验之旅;本溪自然生态风光之旅;营口海滨温泉休闲之旅;阜新工业遗迹怀旧之旅;辽阳历史文化温泉之旅;铁岭影视休闲体验之旅。

(三)优势———威胁(ST)战略

1.利用区域政府大力支持的优势,联合培养专业人才,留住优秀人才

沈阳经济区各市政府应增强对旅游人才的重视程度,加大投资力度,提供优惠政策,留住优秀人才;采取切实可行的措施,鼓励人才在地区内合理流动,增强旅游工作人员整体旅游服务意识,不断提高区域旅游服务质量;成立专门的培训机构,定期对现有旅游从业人员进行分层次培训,进一步提高各层次旅游从业人员的专业技能。

2.利用旅游资源丰富互补的优势,巧用旅游精品线路回避旅游安全事件带来的负面影响

为了避免安全事件对沈阳经济区旅游造成的负面影响,本区应推出涵盖八城市的多条特色鲜明、主题突出、布局合理、极具吸引力的旅游线路品牌,努力保持本区域游客数量。

(四)弱点———威胁(WT)战略

1.减少对旅游资源的破坏,提高环境保护意识,大力发展生态旅游,实现旅游业可持续健康发展

生态旅游是针对旅游业对环境的影响而产生和倡导的一种新型的旅游形式。沈阳经济区有许多国家级乃至世界级的保护区,生态旅游资源丰富,适时适地地开展各具特色的生态旅游,有利于旅游环境保护意识的整体提高,保证区域旅游实现可持续健康发展。

2.强化旅游教育培训,提高旅游服务质量,变相回避周边区域激烈竞争

推进区域旅游行业与国内外知名院校、科研机构合作,构建智力支撑平台。加强旅游职业教育和培训,整合利用各类职业教育培训资源,依托大型旅游骨干企业、重点旅游院校和培训机构,建设一批国家级旅游高技能人才培养基地和实训基地,构建区域旅游教育培训网络。

摘要：通过对沈阳经济区旅游业发展的SWOT分析显示,该经济区旅游业发展的优势与劣势并存,机遇与威胁同在。沈阳经济区旅游业发展机会主要是利用良好的政策空间,整合区域旅游资源,优化旅游空间结构,增强旅游意识;进一步开拓国内外客源市场,加大旅游资源开发力度,打造区域旅游精品线路。应对面临的威胁则是联合培养专业人才,留住优秀人才;巧用旅游精品线路回避旅游安全事件带来的负面影响;提高环境保护意识,大力发展生态旅游;强化旅游教育培训,提高旅游服务质量,以促进沈阳经济区旅游业实现可持续健康发展。

关键词：沈阳经济区,旅游业,SWOT分析,发展战略研究

沈阳旅游业发展 篇2

首先是“八字”的故事。故宫最特别的建筑是它的门和柱子。都是八字形，底部宽，顶部窄。崇政殿外十亭，一边五亭，两边八亭。满族人为什么喜欢八？因为满族人离不开八旗，他们靠八旗的力量赢得了世界。

第二个故事讲的是清朝的起源。原来清朝的“清”就是“清”，代表的是来自草原的民族。后来与明朝作战，努尔哈赤发现明朝的“明”是日月之“明”，五行中“火”的意思，而“绿”则代表草，火可以烧草。这怎么能打败明军？努尔哈赤很聪明，在“青”字边上加了三分水，成了后来的清朝。有一个关于故宫凤凰楼三层的故事。每一层代表一滴水，第三层代表三滴水。大水可以灭火。

第三个故事是低庙高宫的故事。沈阳故宫为什么宫高庙低？第一，因为他们是马背上的`民族，努尔哈赤先打，后有家。第二个原因是满族人有这样一个习惯，他们长期生活在草原上，为了防止野兽的袭击，他们把住处建得很高。当他们到达紫禁城时，他们保持了这个习惯，在高处建造宫殿，在低处建造寺庙。北京的故宫正好相反。还有一点就是努尔哈赤见到大臣的时候是坐在炕上而不是龙椅上。

沈阳旅游业发展 篇3

关键词：城市旅游标志 设计要素 沈阳 研发思路

如今，城市旅游形象战略已成为城市旅游发展战略的核心。放眼世界，许多旅游胜地都有鲜明的旅游形象。如威尼斯是“水城”、慕尼黑是“啤酒城”、巴黎是“艺术之都”、曼谷是“天使之都”、维也纳是“音乐之都”。这些独特的城市品牌吸引了成千上万的慕名游客接踵而来，为城市创造了巨大财富。

城市旅游标志农缩了城市精神和文化的双重内涵，广泛应用于电视、网络、报纸、户外广告等传播媒介，是吸引旅游消费者的重要视觉载体。

1 城市旅游标志设计要素与趋向

1.1本文的调查取样

本文通过期刊、网络、电视广告截屏等途径收集当前的城市旅游标志案例，按照典型性和代表性的原则，确定了78例调查样本，其中国内57例，国外21例（如图1）。

1.2标志创作素材对比分析

按照标志创作素材类型进行对比分析，统计结果见表1。

其中，使用文字（字符）类素材的比例最高（34例，占比43.6%），如重庆、台湾标志（图2）。这类素材的传播优势在于图文合一、音义结合，在形象识别的同时兼具字义传播的功能。音、形、意高度统一，这使其成为城市旅游标志素材的不二选择。

自然景观和人文建筑类素材也占有较高比例，分别为19.2%和9%，如长白山、巴哈马群岛、委内瑞拉旅游标志等，说明地域特色的自然和人文资源是构成旅游标志的重要元素。选取具有一定知名度、公众熟悉的地域特色元素可以起到准确定位、有利识别的作用。

通过素材的对比分析可知：文字类素材是设计的首选要素，但是，普遍使用文字素材的现象需要引起我们的警示，尽量规避设计素材的雷同现象。文物遗产、民俗节庆等文化因素具有明显的地域色彩，可以突出旅游目的地的文化内涵，提升设计品位。

1.3标志图形形态分析

1.3.1标志外观分类分析

具体情况见表2。

其中，文字（字符）与文字图形复合形态数量最多（共36例，占比46.2%），这种兼具文字和图形双重信息优势的标志构造，可以满足多内容、大容量的信息传达需求，有的标志甚至将标志图形、标志名称、宣传口号复合成一体，大大提高了信息传播的效率。

以自由形态造型的标志数量也很多（占比34.6%），成为旅游标志造型的另一种重要手段。以几何形态为造型手段的占比19.2%，相对较少，这反映出城市标志的设计越来越凸显意象化特征，随着人们审美倾向的转移以及表现条件的多样化，标志的造型越來越丰富。

1.3.2“笔墨飞白”形式流行

从书法“枯笔”和“飞自”形态中获取灵感的“笔墨飞白”形式手段在城市标志设计中屡屡出现，在本项调查中共有40例在整体或局部使用，国内城市应用该手法的比例更是高达82.5%。“笔墨飞白”形式手段可以意象化的传递出或闲适或激昂的东方艺术韵味，具有洒脱和灵动的精神气质，源自笔墨挥洒的线条特征给人更多亲切和轻松之感，富有文化气息。这种手段的流行，也带来一定的负面影响，其中造型面目的雷同是不容忽视的问题（图3）。

1.4色彩要素分析

1.4.1标志色调分析

标志色调分类比例如表3所示：

旅游标志色调多以冷调为主（占39.7%），其中，尤以蓝色调使用居多，占冷色调比例的83.9%。这与人们对蓝色有着特殊的偏爱有关。此外，色调的选择和城市的环境以及代表性的风貌有关，色调的定位往往源自于对城市环境的考量。如济南城市标志，以“泉城”概念定位，整体为蓝色调。

1.4.2标志色彩纯度分析

城市标志的设色往往偏向于高纯度和中纯度（占88.5%）。人们在选择色彩时，充分考虑了色彩自身的“表情与面貌”，同样也考虑着色彩的情感属性，大多数标志倾向于选择纯度高、且对比强烈的色彩，这种色彩鲜亮的标志更易于识别，有着较好的传播效果。

1.4.3标志用色数量分析

标志色彩使用四色及以上的类别所占比例较大（占51.3%），反映出伴随着技术进步和对现代主义思潮的反叛、后现代主义的崛起，复杂色彩、形式多样的设计风格越来越被人们认可。多色彩的应用也使城市的内涵展现得更加丰富。

1.4.4“过渡色”表现手法流行

在本次调查中共有37例旅游标志采用了“过渡色”的表现手法（占比47%）。

过渡色的应用优势在于丰富了标志的色彩层次，色彩更加斑斓耀眼，色域也更加丰富，使得标志更具立体感，较实底色的标志更有多变的色彩面貌，能够体现出丰富的细节。但当前大量的城市标志都采用该创作手法，使之成为一种设计趋势，导致众多城市的面目雷同，在一定程度上影响了该地区的旅游形象传播。

2 沈阳旅游标志研发面临的问题

2.1沈阳城市品牌设计定位模糊

目前，沈阳城市整体旅游形象定位模糊。从内部因素来看，相关部门对于沈阳城市的文化资源挖掘不够深入；从外部因素来看，旅游消费者受沈阳作为老工业基地的潜在影响，沈阳城市标志的设计定位上找不准方向。

2.2沈阳城市品牌的推广力度差

沈阳作为东三省的门户城市，在推广城市旅游形象上却鲜有作为。当前，各个城市在一些主流媒体，如中央电视台综合频道、新闻频道和中文国际频道等媒体都如火如荼的开展着城市形象的推广宣传，却难觅沈阳的“踪影”，而且在一些其他宣传等广告媒介上，同样很难发现有关沈阳的“看点”。

3 沈阳旅游标志研发思路探析

3.1设计定位

沈阳作为辽宁省省会，中国15个副省级城市之一，曾是新中国的老工业基地的排头兵，现在是东北最大的国际大都市，东北地区政治、金融、文化、交通、信息和旅游中心，先后获得“国家环境保护模范城市”、“国家森林城市”称号，素有“东方鲁尔”的美誉。

作为“一朝发祥地，两代帝王都”的历史文化名城，历史文脉的传承也是沈阳旅游标志设计定位需考虑的另一重要因素。沈阳的清前期史迹众多，沈阳故宫、关外三陵、三京等清入关前的历史文化资源有许多可以挖掘的设计表现元素。

3.2注重地域文化对城市旅游标志定位的影响

塑造独特的城市旅游标志，需要对该地域的地域文化进行深入挖掘，这是避免标志重复性的重要前提。

沈阳作为历史上的重要古都、近代的重要工业城市，其拥有着丰富的文化资源，如新乐文化、东北边疆少数民族文化、满清文化、近现代政治历史文化、工业制造业文化等；同时，还可以开发在城市发展过程中形成的非物质文化遗产资源，如东北大鼓、奉天落子、评剧、京剧艺术、锡伯族喜利妈妈、皮影艺术、满族剪纸等形象与造型要素。在以上这些要素中深入挖掘切入点，可以推广沈阳的独特地域文化，使沈阳的城市标志具有厚重的东北文化因素，着重选取与沈阳形象定位相符的具有粗犷、豪放、直爽、热情等特征的情感元素作为视觉图形设计的主要来源。

3.3沈阳旅游标志创作素材的选择

沈阳可挖掘的创作素材较多，可以利用自然景观、历史景观、民俗文化以及工业元素来创作城市旅游标志。如沈阳故宫大政殿独有的建筑形态，或沈阳张氏帅府的建筑形象等要素，都可进行方案设定：同时，沈阳的民俗文化亦是丰富多彩，可借鉴如沈阳锡伯族的抓嘎拉哈，传统的民俗戏剧——二人转等都可作为标志的创作素材，针对这些特有的素材，提炼几何化的图形，凸显独特的沈阳城市形象。

3.4沈阳旅游标志图形形态的选择

在沈阳旅游标志图形形态的选择上，为了凸出沈阳历史的厚重感，可以借鉴一些传统中国画的表现技法，借用笔墨飞白的手法，糅合“沈阳”文字或是拼音字母等要素，借鉴国内外其他城市利用文字图形复合形态的经典案例，利用这种经典手法，从众而不同，创新定位城市标志，当然，也可以考虑应用自由的或是几何的形态来设定，可以通过写意的或是几何化的手法，塑造出独特的旅游标志。

3.5沈阳旅游標志色彩要素的选择

在沈阳旅游标志标准色的选择上，可考虑沈阳城市的地缘特性来定位标志的色调，沈阳地处东北，气侯寒冷，所以白、松绿、蓝等颜色都可作为选择。此外，基于沈阳独特的建筑特色，也可以利用砖红、棕等色彩，设为主要色调；在色彩的饱和度上，可以采用高纯度的色彩，体现城市的浑厚，突出曾经作为帝王之都的历史底蕴；在用色数量的选择上，可以避免国内城市（地区）大多数的旅游标志运用多种色彩的手法，这样的标志缺乏城市（地区）个性，所以，沈阳的旅游标志需提炼最符合沈阳特色的单色或2-3种颜色，定为标志的标准色，便于受众的识别与记忆。

4 结语

沈阳旅游业发展 篇4

尽管沈阳旅游市场仍有体制和机制等问题亟待解决, 但由于对旅游企业约束较少, 企业充满活力, 适应市场的能力很强, 也为沈阳旅游市场发展带来了新的特点。笔者认真研究这些新特点, 分析其发展趋势, 对指导今后沈阳旅游业的发展很有裨益。

一、分工越来越细, 各色旅游企业快速发展

旅行社是传统的国内、国际旅游业务的组织者, 也是旅游市场的骨干力量, 沈阳市现有旅行社近200家, 其中组团旅行社48家。近几年这些企业为了适应市场的变化, 实行差异化经营, 分工越来越细, 不同的旅行社开发不同的旅游专线, 同一品牌的旅行社也分别开发出不同的主体旅游和专题旅游。专业化的中介公司越来越多, 出现了很多酒店预订、票务预订、餐饮预订、旅游景点预订的专业化服务公司和旅游咨询服务公司。

二、附加服务越来越多, 大大方便了旅游者

为了适应旅客的多种需求和市场的激烈竞争, 各旅游企业在为顾客服务的过程中, 越来越注重服务的附加作用。出现了许多为顾客提供酒店预订服务的专业化公司, 为顾客提供票务预订、租车接送服务。有的公司与许多其他餐饮娱乐等消费单位合作, 为会员 (顾客) 提供餐饮打折、娱乐打折优惠服务, 还有些公司还与银行和保险公司合作为顾客提供金融服务等。

三、及时引导消费, 提前安排观光和假日游

针对观光游和假日游的特点和旅游者的消费偏好, 旅游企业提前设计多种旅游线路, 引导消费者参与, 供旅游者选择。随着信息技术的发达, 企业在全国合作范围的扩大, 有些旅行社可以在同一时期拿出几十条、上百条旅游线路和不同消费水平的旅游项目提供给消费者, 大大满足了不同层次不同爱好的旅游者的消费需求, 促进了旅游市场的繁荣。

四、旅游项目不断拓展, 向精细化方向发展

在国家有关政策的引导下, 在政府的支持下, 旅游企业逐步开发出工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游、民族特色游等旅游项目。在沈阳开发了中国工业博物馆、宝马汽车工厂等工业旅游;建设了万亩薰衣草庄园、稻田画等农业旅游;打造了卧龙湖风景区、兴隆温泉城等休闲旅游项目。

五、适应消费者短期休闲需求, 旅游趋向郊县

现在沈阳庞大的中青年白领人群把双休日的安排逐渐趋向郊县, 抛开一周的紧张和都市的喧嚣, 来到郊区吃农家饭, 参加有益的运动, 欣赏山水风光, 追求自然、清新和淳朴。爬山、攀岩、垂钓、射箭、篝火晚会、野营等活动兴起。因此一日游、两日游这种短期的旅游活动越来越活跃。沈阳市有上百个驴友群、钓友群、自行车运动群等, 他们的这种需求, 吸引有能力的企业在郊县建设越来越多各种各样、各种消费档次的度假村, 高档的有高尔夫、马场、宾馆, 低档的安排吃住, 增设鱼塘、攀岩等附属设备。

六、自助游渐成时尚, 弥补旅行社观光游的不足

旅行社安排的观光游, 给人们留下了许多负面的印象 (主要是吃不好、睡不好、玩不好) , 使旅游只有旅没有游, 没有个性化参与。但随着交通越来越便利、私家车越来越普及、酒店预订公司的专业化服务, 自助游越来越多, 渐成时尚。尤其大型节假日期间, 一个家庭或两三个家庭结伴, 驱车数百, 上千公里, 南至海南, 北到黑龙江已不稀奇。他们通过预订酒店解决住宿问题, 余下的就是自己安排游玩, 增强个性化参与程度。

七、连锁经营规范化服务, 旅游企业发展的大趋势

旅游工作的异地性明显, 要有相对稳定的若干合作伙伴, 分工合作, 才能降低成本, 扩大经营规模和范围。在计划体制时期有几家全国性的旅行社, 如中国旅行社、中国国际旅行社、中国青年旅行社等, 在各省市都有分支机构。随着计划经济体制的解体, 这些旅行社分别划为国家和省、市所有, 变成了真正意义上的合作关系。近几年连锁经营业态被旅游企业引进来, 要变过去的合作伙伴为利益共同体, 各种连锁方式的旅行社、旅店发展迅速。如家连锁酒店、锦江之星等一批旅店连锁企业兴起, 活跃了沈阳旅店业。新兴的网络预订公司把全国各自为战的酒店、票点、景点通过电信网络和互联网络这种工具比较好地连锁起来。所以连锁形式是旅游企业发展的大趋势。

从以上发展的特点看, 沈阳旅游市场主体有一定的活力和适应能力, 原来没有介入旅游行业的其他企业看到了旅游产业的发展潜力和商机, 参与动力也在增强。但总体看旅游企业规模偏小, 影响力不大, 牵动性不强。

随着人们生活水平的提高 (2014年我国国内生产总值已达到10万亿美元, 人均达到7600美元, 进入中等发展国家水平) , 对旅游需求越来越旺盛, 旅游产业将成为经济新常态下拉动经济增长的新引擎, 进入更快发展时期。为此要以进一步激发企业活力为中心, 以优化产业发展环境和加快改革体制弊端为抓手, 促进旅游业加快发展。

1. 鼓励旅游企业联合、兼并、重组, 发展一批大型旅游企业集团。

引进一批国内外知名旅游企业、投资机构、国际酒店和旅游管理集团到本地投资旅游业;推动本地旅游企业做大做强, 支持具有品牌优势的大型旅行社加快引进连锁模式, 组建旅行社企业集团;引导中小型旅行社采取多种连锁加盟形式成立企业联盟。

2. 全力推进旅游大项目建设。

一个大项目的落地, 就是一个大的旅游企业的形成。要重点建设体验参与型、休闲度假型、商务会展型等多功能旅游大项目, 开发高端休闲、乡村休闲、游艇邮轮等旅游产品, 加快重点文化旅游项目建设。

3. 支持专业化旅游企业发展。

鼓励合伙人和家庭组织从事酒店预订、票务预订、餐饮预订、旅游景点预订的专业化服务公司和旅游咨询公司。拾遗补缺地增加大型旅行社和酒店的服务项目。

4. 优化旅游产业的发展环境。

旅游的第一要素是行。要把交通环境的改变放在首位, 要加快旅游专线路的建设, 并向景点延伸;要满足游客的换乘需求, 健全旅游交通的标识体系, 解决航空、地铁、公交的无缝对接。要加快完善为旅游区和自驾游服务的公共设施, 如停车场、厕所、汽车旅馆, 加油站等。要建立公平、有序的市场环境, 探索旅游执法体制。打击违法经营, 保护旅客的合法权益。

5. 加快改革体制弊端, 加大对旅游产业的支持力度。

由于旅游业涉及的行业很广, 如交通、通讯、农业、工业、林业、海洋渔业、服务业、文化、体育, 卫生、环保等, 要把旅游产业作为支柱产业和新的经济增长点的理念贯彻到各行业和部门, 从各自角度为旅游业的发展提出切实可行的措施、办法。如加大财政的扶持、适当调整税收政策、强化旅游用地保障等。

摘要：旅游业的发展是经济新常态下重要引擎, 对拉动服务业发展, 促进经济结构调整, 增加就业有重要作用。本文研究了新形势下旅游业出现的七个新特点及发展趋势, 提出加快旅游业发展的对策意见。

沈阳旅游考察心得体会 篇5

沈阳旅游心得1

在一个阳光明媚的日子里，我和同学来到了沈阳故宫。

沈阳故宫是我国仅存的两大宫殿建筑群之一，沈阳故宫始建于后金，现占地面积6万多平方米，分为东路、中路和西路三部分，至今保存完好。东路建筑，为努尔哈赤时期所建，由大政殿和十王亭构成，具有浓郁的民族特色;中路建筑主要是皇太极行使权利的地方，有大清门、崇政殿、凤凰楼、台上五宫和花园构成;西路建筑是乾隆为存放《四库全书》而增修的。

首先我们参观的是中路建筑，穿过大清门，参观了翔凤阁和飞龙阁，来到了皇帝上朝的地方——崇政殿，高高的楼梯，金碧辉煌的宝座，遥想当面皇帝面对百官议政的样子，真是威武气派，恋恋不舍的离开崇政殿，接下来，我们到了凤凰楼，它和四妃寝宫一并落在高台上，附近被红墙围着，据说这里是是昔时盛京最高的建筑。看着已经泛旧的的珠帘翠瓦，忍不住回想起百年前的那段历史，心中阵阵感慨。

走下的凤凰楼，我们慢慢在青石小路上散着步，四周有繁茂的树枝遮阴，偶尔吹来的风十分凉爽，我们都很享受这惬意的时光。

向东走，不久后就看到了一座漂亮宫殿，走近后发现是大政殿，仔细观察后发现它与其他宫殿略有不同，看上去就像皇帝头上戴的帽子一般，导游介绍说大政殿是努尔哈赤时期建造的，它是一个融合了四种名族元素的建筑，十分有特色。

上介绍的就是我们今天看到的景色了，虽然天气很热，玩了一上午也有点累，但是看到了区别于现代建筑的古代宫殿还是觉得收获很大，大家都玩的十分尽兴，希望有机会还能再来一次这个美丽的地方。

大帅府

看的前段时间热播的电剧《少帅》，让我对大帅府产生了浓厚的兴趣。因为大帅府距离故宫很近，所以我们决定去大帅府一探究竟。对于沈阳故宫和张氏帅府来说，我更喜欢大帅府，因为它会给我们一种时光穿越的错觉。

张氏帅府是奉系军阀首领张作霖极其长子——张学良的官邸和私宅。

最先看到的是帅府的标志性建筑-大青楼，这是一座罗马风格的建筑。

然后我们进入了大青楼，大青楼共有三层，里面罗列了张学良的各种物品，还有见到了居住的屋子，就像电视剧里的场景一样，完全可以想像当年的富丽堂皇。

看完了大青楼我们到了小青楼，是一座中西合璧式的二层小楼，采用青砖青瓦建成，因而成为小青楼，在大院的东面有一个独立的小院，就是赵一荻故居，俗称赵四小姐楼。玉树临风的张学良，美丽优雅的赵四小姐，二人一见钟情，随后风风雨雨也未影响二人，携手有过多年，至今都为人津津乐道。张学良的一生如此荡气回肠却又掺杂着心酸无奈……做好自己，历史自有后人评说。

伴着傍晚昏黄的日光我们踏上了回去的路，今日游览所见历历在目，收获颇丰。

沈阳旅游心得2

在一个阳光明媚的日子里，我们一家四口来到了沈阳故宫，故宫是由清太祖努尔哈赤和清太宗皇太极创建并使用的皇宫，沈阳故宫是清王朝的奠基地，它占地六万多平方米，有古亭建筑百余座。

首先，我们穿过大清门，参观了翔凤阁和飞龙阁。来到了皇帝上朝的地方――崇政殿，它是在皇太极时期建造的，里面可真是金碧辉煌，正中间摆放的是金漆雕龙纹宝座屏风，两旁摆的是掐丝珐琅三足炉，前面还有两条金龙弯曲的缠在金柱上，可真有皇家的豪华，贵丽和气派。接下来，我们到了凤凰楼，这里是皇帝饮酒作乐的地方，三楼是观景用的，据说凤凰楼原来是沈阳的最高点。

穿过凤凰楼，我们来到了当时所谓的“后宫”，原本想这里很大，是富丽堂皇的，结果到了才知道，这里只有五间房子，正中间的是清宁宫，原来皇后住的地方，里面虽然宽敞，但是和佛堂一样，根本没有电视里拍的那么华丽，并且做饭的也在里面，没有什么御膳房。清宁宫真是朴素呀!我感叹到。出了清宁宫，我们来到了庄妃住过的永福宫，里面有一个木制的摇篮，是顺治小时候的，十分精致。在永福宫的对面，就是庄妃的姐姐海兰珠的衍庆宫，里面的陈设和永福宫的一样。

参观完后宫向东走，我们便来到了大政殿，它是在清太祖努尔哈赤时期修建的，原来上朝参政议政的地方，它的外形像座八角楼，里面的空气十分的潮湿，中间放的是鹿角椅，旁边放着白玉雕玉兰花插，牙雕洛神赋小插屏，都十分名贵。大政殿的前面，是十王亭，分别是左王翼亭、右王翼亭、镶旗黄亭、正旗黄亭、镶旗红亭、正旗红亭、正旗蓝亭、镶旗蓝亭、镶旗白亭和正旗白亭。

参观完后，我不禁感叹到，这座关外的紫禁城，保存完好，有着独具特色的宫殿建筑和珍贵的历史文物，难怪享誉华夏，蜚声世界。

沈阳旅游心得3

今日阳光明媚，万里无云，到沈阳旅游的我们有幸参观了这座工业城市中的“中国第二故宫”。

沈阳的故宫实际上是清朝入关前由清太祖努尔哈赤、清太宗皇太极建造的皇宫，是中国现存完整的两座宫殿建筑群之一。沈阳故宫占地6万平方米，与北京故宫72万平方米的占地面积，简直是天差地远。但比起北京故宫的殿宇巍峨，富丽堂皇，沈阳故宫则更显玲珑有致，风格独特，结构紧凑，比北京故宫千篇一律的雕梁画栋更具特色。

沈阳故宫最独一无二的宫殿就是大政殿。这个宫殿是一个融和了四种民族元素的建筑。它的屋顶是八角攒尖顶，屋顶和屋檐组合在一起，看上去就像是皇帝头上戴的帽子一般。表姐开玩笑地说：“如果我们去和这个大政殿合张影，就相当于把清朝皇帝的帽子带回家啦!”这一妙言反大家逗得捧腹大笑。随后，我们进入大政殿内部参观。只风宫殿正中央有一个金碧辉煌的高台，高台上设有一个雕刻着龙凤、祥云等图案的精美龙椅，龙椅在阳光的映射下，表面的镀金层闪着金光，异常耀眼，恍惚中我似乎看到了清太祖努尔哈赤坐在龙椅上，目光炯炯，野心勃勃，那锐利的眼神如同刀锋一般，他遥望京城，仿佛又在酝酿着一个新的作战计划……

“喂，我刚才听了导游讲解，很有意思哦!”表妹的一声“呼唤”把我从无限沉思中拉回现实世界。还没等我反应过来，(她)就不由分说地拉着我，带我去听导游讲解。“你们看，”导游指着大殿内环绕着龙椅并支撑着大殿屋顶的几根琉璃柱。“这几根装饰着精细、华美且具有象征性图案的琉璃柱，是典型的满族风格。”随后，她又领着我们来到大殿门前，“大家知道这座宫殿的哪个地方是按汉族的建筑风格来建造的呢?”于是，众人冥思苦想，却得不到答案。导游见状，便揭开谜底：“答案就是大殿门前的两根高大、刻有巨龙的红漆木柱。中国古代有‘以龙为天’的说法，所以在两根擎天柱上分别刻上一条巨龙。大家注意门前汉白玉台阶和栏杆上的花纹，这就是藏传佛教的图案了。”“还有一种民族元素呢?”我不禁提问。“大家仔细观察，会不会觉得大政殿的结构有点像蒙古包吗?”说罢，我们都恍然大悟。“原来大政殿既有满汉之风，又有藏式花纹，还有蒙古式结构，不知是出自哪位能工巧匠之手?没想到古代的人们所掌握的技术已如此高超，并应用(得)如此纯熟，真是难得!”我不禁暗自赞叹。

沈阳故宫，真是沈阳市一颗灿烂的明珠，艺术的瑰宝!

沈阳旅游心得4

在一个阳光明媚的日子里，我们一家四口来到了沈阳故宫，故宫是由清太祖努尔哈赤与清太宗皇太极创建并使用的皇宫，沈阳故宫是清王朝的奠基地，它占地六万多平方米，有古亭建筑百余座。

首先，我们穿过大清门，参观了翔凤阁与飞龙阁。来到了皇帝上朝的地方?崇政殿，它是在皇太极时期建造的，里面可真是金碧辉煌，正中间摆放的是金漆雕龙纹宝座屏风，两旁摆的是掐丝珐琅三足炉，前面还有两条金龙弯曲的缠在金柱上，可真有皇家的豪华，贵丽与气派。接下来，我们到了凤凰楼，这里是皇帝饮酒作乐的地方，三楼是观景用的，据说凤凰楼原来是沈阳的最高点。

穿过凤凰楼，我们来到了当时所谓的“后宫”，原本想这里很大，是富丽堂皇的，结果到了才知道，这里只有五间房子，正中间的是清宁宫，原来皇后住的地方，里面虽然宽敞，但是与佛堂一样，根本没有电视里拍的那么华丽，并且做饭的也在里面，没有什么御膳房。清宁宫真是朴素呀!我感叹到。出了清宁宫，我们来到了庄妃住过的永福宫，里面有一个木制的摇篮，是顺治小时候的，十分精致。在永福宫的对面，就是庄妃的姐姐海兰珠的衍庆宫，里面的陈设与永福宫的一样。

参观完后宫向东走，我们便来到了大政殿，它是在清太祖努尔哈赤时期修建的，原来上朝参政议政的地方，它的外形像座八角楼，里面的空气十分的潮湿，中间放的是鹿角椅，旁边放着白玉雕玉兰花插，牙雕洛神赋小插屏，都十分名贵。大政殿的前面，是十王亭，分别是左王翼亭、右王翼亭、镶旗黄亭、正旗黄亭、镶旗红亭、正旗红亭、正旗蓝亭、镶旗蓝亭、镶旗白亭与正旗白亭。

参观完后，我不禁感叹到，这座关外的紫禁城，保存完好，有着独具特色的宫殿建筑与珍贵的历史文物，难怪享誉华夏，蜚声世界。

沈阳旅游心得5

星期日我与老妈还有姥爷一起去了沈阳故宫。去故宫之前老妈给我讲了故宫的历史，我对故宫已经有了初步的了解。可是到故宫听讲解员们的讲解才知道故宫里有这么多鲜为人知的故事。我现在就给大家讲一讲故宫里的有趣故事。

第一个是“八字”的故事。故宫里的建筑最特别的要数它的门与柱子，他们都是下宽上窄的成八字形，崇政殿外有十个亭子，一边五个亭子，两边亭子排列成外八字。满族人为什么喜欢八呢?因为满族人是少不了八旗的，靠着八旗的力量赢得了天下。

第二个故事是关于清朝“清”字的来历。原来清朝的“清”是这个“青”，代表着从草原来的民族。后来努尔哈赤在跟明朝打仗的时候发现明朝的“明”是日月“明”，在五行中代表“火”的意思，而“青”代表草，火可以烧草，这怎么能打败明军呢?努尔哈赤就非常聪明的在“青”字边上加了三点水，就成了后来的清朝了。也就有了故宫凤凰楼三层楼的故事，每一层代表一滴水，三层代表三滴水。水大可以灭火。

第三个是殿低宫高的.故事。沈阳故宫为什么宫高殿低呢?第一因为他们是马背上的民族，努尔哈赤先打仗后有家。第二个原因是满族人有这样一个习惯，他们长期在草原上生活，为了防止野兽的袭击，所以把住处修得很高。到故宫以后，他们把这个习惯保留下来，把宫建在了高处，把殿建在低处。而北京故宫正好相反。还有一件事就是努尔哈赤在接见大臣的时候是坐在炕上的而不是坐在龙椅上的。

这就是游沈阳故宫带给我的收获。

沈阳旅游业发展 篇6

近年来西方主要发达国家的现代服务业增加值占GDP产值的比重已接近50%, 其增长速度超过了传统服务业和GDP的增长速度。现代服务业已逐步发展成为国内大部分城市的核心产业, 尤其是旅游服务业更是现代服务业最新的增长点。我国《十三五规划》中明确要求“开展加快发展现代服务业行动, 推动生活性服务业向精细和高品质转变, 大力发展旅游业”。大力发展现代旅游服务业将有助于我国社会经济的发展, 应依靠地方较有优势的旅游资源, 开发更符合市场需求的旅游服务业。

沈阳市是东北地区城市的代表, 其对于发展东北地区经济有着至关重要的作用, 能够为平衡东北地区整体经济发展和地区经济发展做出重大贡献。顺应经济发展新局面、推进沈阳传统工业基地整体兴盛的新篇章, 策划并定位旅游产业发展, 力争将旅游产业创造成为策略性新增长点及主要核心产业, 是辽宁也是东北地区稳增长的强劲动力。怎样有效发掘当前潜在的旅游资源, 把沈阳打造成为旅游大都市, 值得展开进一步的探讨研究。

二、沈阳市旅游发展现状

近年来, 伴随游客的逐年增多和其创造的经济收入的提升, 沈阳旅游业为沈阳的整体经济发展做出了重大的贡献, 从2005年开始到2014年期间, 沈阳旅游总收入从226.4亿人民币上升至1065.6亿人民币。但是发展过快就会导致旅游服务业整体水平较低, 服务质量无法有效和其发展速度相匹配, 在对沈阳市的旅游服务业进行总体分析, 得出较为客观公正的结论, 不仅能为研究和分析沈阳市旅游服务业竞争力发展提供了较为全面的技术分析手段, 也能够深层次探讨提升沈阳市旅游服务业发展, 为相关政策制定提供借鉴和参考价值。

三、沈阳现代旅游服务业存在的问题

1. 人文历史未加保护, 城市旅游缺乏个性

近年来, 随着城市房地产业的快速发展, 老城区改造的步伐逐步加快, 沈阳市的许多历史建筑文物损毁严重。与此同时, 沈阳市在如何保护文化历史风情上因为缺乏经验导致做得不够完善, 尽管沈阳有不少的历史人物和事件, 比如沈阳是满族政权的起源地, 对满族文化有所传承, 但因为满汉融合发展多年, 在沈阳很难体验到真正的满族民俗文化旅游, 沈阳旅游业在打造满族民俗风情成为城市特色旅游的方面明显没有云南、西藏这些以民族风情为旅游特色的城市做得到位。由此可以看出, 沈阳虽拥有丰富的人文、自然等各类历史文化旅游资源, 但由于未加保护与挖掘发展, 缺乏与其它城市有区别的个性化的旅游特征, 仍然不能最大限度的吸引游客, 其为游客带来的印象是平分秋色, 多而不精的感觉。

2. 知名度条件制约, 资源屏蔽现象严重

沈阳的旅游资源虽然丰富, 但因为旅游推广不到位等一系列的原因, 仍然没办法与其它旅游城市的知名度媲美, 城市的旅游知名度有待提升。在当今旅游业竞争如此强烈的环境中, 沈阳的旅游资源产物呈现了“屏蔽效应”, 因为不管是具有多高价值的自然景观亦或是人文景观, 在游客的眼中它们都是一样的性质。例如沈阳的棋盘山, 游客想爬山一般都会去比较有名气的山, 而不是棋盘山;说到冰雪, 人们一定会第一时间想到哈乐滨的冰城, 不会是沈阳的冰雪;说到故宫, 更是极少有人会去沈阳的故宫参观, 首当其冲就会选择去北京参观故宫。

3. 旅游市场管理混乱, 低碳旅游发展缓慢

近年来, 沈阳县域地区农业生态环境呈严重的恶化趋向, 在大力发展农业现代化进程中, 限制了资源消耗且完成了碳的大量释放, 植物的农药残留致使碳污染严重, 大量的废弃物又导致低碳资源的承受力受到限制, 森林、土地、湿地、草地和水资源等也超负荷承载, 可再生性资源没有得到有效的利用, 如风能、生物能、太阳能等可循环利用资源, 经由农业自然资源中提取出的可利用资源成分, 有限的资源与社会需求间的冲突导致达到减低能耗的目的受到阻碍。

四、沈阳现代旅游服务业的发展对策

1. 政府方面

深化旅游管理体制改革, 拓展旅游投资渠道。把企业单位和事业单位分开, 把旅游资源从原来的条块分割中抽离, 实行产业化运作。从加快发展沈阳旅游产业的方面着手, 对一些有资历、有实力的旅游企业进行有效的指引和推动, 利用改组、联合、改制的方法, 设立旅游集团企业, 从而实行整体的规划和包装, 建立整体形象, 做拳头产品, 增大经营范围, 提高收益及市场竞争力。在这方面应先对市场进行充分的调查研究及论证, 借鉴我国领先城市的经验或是在某一个景区 (比如棋盘山) 试运营, 最后有规划、有步骤、积极稳当的逐步在沈阳市其他景区实行, 为发展沈阳大旅游业提供有利的条件。

加速旅游业对外经营的步伐, 努力探寻多管道运用外资的方法。加速棋盘山旅游度假区等旅游资源地区的经营, 深入改善投资环境, 尽快创办多个有规模、有水准、成功的运用外资的大业务。有效利用我国运用外资政策调整及选择沈阳成为服务业对外经营试点城市的机会, 力争创办中外合资旅行社的试点单位。加快旅游有关产业项目经营权的开放。

2. 行业方面

强化重大旅游活动的组织和宣传, 集中力量打出沈阳品牌, 深入打响沈阳市的知名度, 增强沈阳的旅游效力。改善推广促销方法, 提升推广促销效益。加大促销规模, 改善促销方法, 使之更具有针对性和专业性, 创建沈阳旅游信息平台。深入强化旅游推广促销, 改进推广促销的方法, 有效运用高科技方法, 扩大推广途径, 加强广告效力。

建立规范的旅游配套体系, 订立各项旅游配套标准并确保落到实处, 如环境卫生、节约环保、旅游安全等等, 特别要注重住宿、餐饮和交通方面的低碳指标, 提升沈阳旅游服务水平和低碳化标准。创建当地县区旅游信息网, 完备旅游信息系统, 加大覆盖领域及功能, 完成在互联网上的一站式服务流程, 如宣传、销售、订票及网上付款等, 提高旅游的信息化标准。针对周边区域可有效运用乡村旅游的区位优点, 大力开发农业观光旅游, 促进农产品的销售。以新民旅游局为例, 其有效利用了乡村旅游和低碳农业资源, 开办了多家农家乐, 吸引了众多游客到此旅游参观, 为其带来了可观的收益, 还同时带动了新民乡村旅游的发展。

3. 企业方面

强化企业促销战略, 当前社会互联网的力量是无穷的, 通过互联网促销可以有效的节约成本并且宣传的力度大, 范围广。沈阳和周边区域旅游景区都应创建属于自身的网络平台, 推广自身的旅游项目, 随时在平台中更新沈阳和周边区域的旅游信息, 如特色景区、交通方式、旅游线路、相关活动内容、服务接待设施、天气变化、旅游指引图等等, 以便游客进行网上搜索;同时还可以和淘宝等大型网站合作, 实行网络购票, 拓展旅游产品的销售渠道;旅游企业还可以充分运用现代化的领先软件技术, 针对沈阳重点旅游景区制定网上三维动画推广栏, 让游客率先在网络上进行虚拟旅游景点的体验, 从而增加游客购买旅游产品的欲望;为旅游产品创建完善的售后服务和反馈体制, 通过互联网对游客做探访, 并依据游客的最新需求随时调整旅游项目及线路, 以确保旅游业长期稳定的发展。

参考文献

[1]刘琳, 朱正杰.黑龙江省构建现代旅游市场体系研究[J].对外经贸, 2016, 04:71-72.

[2]李梦瑶, 高院, 魏微, 赵骁博.论现代旅游对旅游地经济环境的影响[J].旅游纵览 (下半月) , 2016, 06:178.

[3]赵以娟, 曾晓云.永丰农民画在现代旅游产业中的开发与包装[J].山东社会科学, 2015, S2:89-90.

[4]赖斌, 杨丽娟.民族村寨传统饮酒仪节的现代旅游体验模式研究[J].西北民族大学学报 (哲学社会科学版) , 2016, 04:135-141.

[5]陈燕.现代旅游大潮中的民族传统文化--以云南旅游发展中的傣、纳西、哈尼文化为例[J].云南大学学报 (社会科学版) , 2014, 06102-108.

[6]曹媛媛.现代旅游服务业电子商务发展问题研究[J].商业时代, 2013, 11:54-55.

[7]张敏娜, 刘新颜.基于旅游资源整合目标的现代旅游物流管理[J].物流技术, 2014, 21:175-177.

[8]郑健雄.后现代旅游产品新风貌[J].旅游学刊, 2014, 08:5-7.

沈阳旅游业发展 篇7

会展旅游对提升城市的品牌、竞争能力以及经济能力的带动能力都有着非常明显的作用,但是其中缺乏专业的会展人员以及城市建设基础不完备、和大城市竞争能力小的问题也非常突出。

一、会展旅游以及沈阳市发展会展旅游的条件

(一)会展旅游

会展旅游是新形势下的一种新兴起的旅游会展业务,是指人们将各项业务以会议或展览方式的总称,按照推介品牌、展览模式理念的不同分为宣传和展览等,不仅被应用到当前各项工作业务当中,也被旅行社业运用到了旅游业务当中,在日常生活中比较常见的是用展览会,例如:上海世博展览会。

(二)沈阳市发展会展旅游的无可比拟的优势

会展旅游时需要一定资金经济条件的,尤其是对于像会展旅游这样新兴的产业,且刚刚起步,所以在进行会展举办时对区位的选择和经济实力的要求更加的严格,需要在一个经济较为发达地区且客源相对多而且集中的的区域内,举办专门的会展。在实际中发现,沈阳市因为是辽宁省得省会城市,是中心城市,区位条件是辽宁省别的城市无法比拟的,并且人员集中,资金和场地的有优势,现有已经举办了好多这样的会展。并且自身有故宫、昭陵等可以旅游的好去处,文化气息浓厚,中街太原街这样的购物场地,人员多,会展大多选择在室内大厅或者人员集中等地,一般场地内有很多要求,而沈阳市这方面优势具备所以这样的的优势会比较大。

二、沈阳会展旅游发展的现状与会展旅游存在不足

(一)沈阳市会展旅游发展现状

会展规模数量不够的问题,如城市发展基础设施建设能力不强、专业会展人员素质有待提升,竞争能力还是不足。现在经济的快速发展,一些因私欲熏心,价值观发生扭曲的人就很有可能造成整个管理层的断裂,这样的损失是巨大的。同样,在这样一个网络时代和知识爆炸的时代,信息化处理能力的欠缺也是令人担忧的问题,另一方面,有的会展专业人才对于会展旅游管理的相关知识不是全面了解。

(二)沈阳会展旅游的存在的突出不足

1. 会展的规模小

经笔者在沈阳市会展旅游业务的实际走访调查中发现,85%以上会展的规模数量不能满足当前会展旅游的需求,需要补充一定的数量的会展,而会展的开设的资金上却十分的困难,所以在这方面沈阳市在一定程度上减少了会展旅游的开设,而已有的开设规模不足以吸引更多的游者了解沈阳更多优秀的文化以及让更多的东西展示出去。

2. 旅游业发展信息化程度不够

作为旅游行业的新生婴儿,一切都还是刚刚学步,要使得整个城市发展高效率运转,增强城市的核心竞争力取决于信息技术的熟练掌握和利用。但现在会展旅游没有先例可以照做,也没有现成的经验可以照做,在如今变化极快的市场形势条件下,会存在很多意想不到不在规划之内的事情,会展管理人员应急突发事故的准备不够。

3. 与其他大城市相比,竞争力不足

竞争与威胁是相伴而生的但是有竞争才会更好的有生存发展的可能。沈阳市现在可以说最大的竞争对手就是类似于上海这样的大城市,与这样的大都市相比,沈阳市的会展真是逊色很多。规模、数量简直是没法比的。

三、沈阳市发展会展旅游的对策建议

(一)加强对旅游业相关部门信息化的提高

作为沈阳市发展经济的重要一个方面,要使得整个综合性作业高效率运转,增强取决于信息技术的熟练掌握和利用。利用这一技术提高工作效率,会展开展的流动血脉在于高速路上的运转,系统化的信息管理,有效的整合旅游的资源、信息的管理。做到时时刻刻与会展游客人士沟通、满足业界人士的需求,贯彻好服务行业的服务理念,对于应急事情可以有很强的应对能力。变化极快的市场形势条件下,现在对旅游的服务质量很看重,那么就需要旅游管理人员时刻有应有更好的服务理念。

(二)旅游部门的服务质量要具备创新的能力

创新才能应对瞬息万变的市场变化,现如今科技的发展、社会经济的日益多元化发展,旅游市场自然对城市旅游的服务水平有了转变性的期望,所以,快速、高效、同时高质量是竞争下得以生存的必备因素。相关旅游部门的创新,改变现有的一些不合理的管理模式、打破传统的低效率的作业方式,注重服务理念管理模式,对促进城市品牌的宣传都有好的促进作用。

(三)培养专业会展人员的素质

新时代的旅游业务,当然对会展旅游专业人员素质提出了适应新时代的要求,很多企业为我们提供了很好的经验,我们应该学习吸取好的管理,重点提升会展旅游专业人员的素质,从而促进整个沈阳城市更好的整合和协调运转,这同时更是我国经济发展的多元化。因此,需要从长远的角度对会展旅游专业人员素质管理进行改进,形成一支高素质的会展旅游专业人员队伍,这是沈阳市会展旅游发展进步的强大动力,同时也是推动旅游行业以及城市经济持续发展的有效保证。

沈阳旅游业发展 篇8

一、沈本旅游一体化发展的重要意义

1.沈本两市所处的地理位置的必然要求。继长三角、珠三角经济圈展现活力后, 环渤海经济圈将成为中国经济的第三个隆起地带。广义的环渤海经济圈包括北京、天津两个直辖市和河北、辽宁、山东三省。辽宁在环渤海经济圈内, 环渤海经济圈的发展和沈阳经济区的城市经济一体化、国际化与集群化是顺应国际国内发展形势的必然选择。大势所趋, 沈本旅游业必须走一体化发展道路。

2.旅游业本身具有鲜明的区域性。这种区域性, 既与资源、要素等旅游供给的区域性有关, 也与需求的区域性相关。由于沈本旅游资源互补性、旅游活动的空间连续性, 区域文化内涵的相对一致性, 使区域旅游合作同样是必要的。

3.历史发展的新机遇。党的十六大提出“支持东北等老工业基地的调整和改造, 支持资源为主的城市和地区发展接续产业”的战略思想, 使“振兴东北”获得了“国策”地位。“十一五”规划首次把以经济区发展为内容的区域规划放在了突出重要的位置, 突出了“促进区域协调发展, 形成合理的区域发展格局”。随着长三角区域、珠三角区域、京津冀地区、东北老工业基地区域等区域规划在实践中的展开, 区域旅游经济一体化将呈现出迅猛发展的局面。

4.一个区域旅游经济的发展要靠两三个城市带动。珠三角靠广州、深圳两城市带动, 长三角靠上海、苏州、南京、杭州的带动, 环渤海以北京、天津为龙头, 辽宁依靠沈阳等中部城市群的带动和辐射, 沈本旅游一体化条件最为优越。

二、沈本旅游一体化发展的合理性

1.沈本具有旅游资源互补性和优势叠加性。本溪是“山水城市”, 旅游业在经济区具有主角地位。沈阳是“文化古城”, 沈阳的满清文化和冰雪旅游更具特色。两者组合成主题鲜明的大旅游景区后, 两地旅游资源才真正叠加成一体, 如果再将周边城市资源进一步整合, 其功能会更有效发挥, 并产生影响较大的旅游经济效应和社会效应。

2.市场定位存在层次性。首先, 可将沈阳培育成本溪第一客源市场。其次, 相互交换客源市场。互设客源集散点, 形成相互协调、统一连动的大市场。再次, 拓展更广泛的大市场。

3.旅游宣传和整体推销上要求系统性。旅游者外出旅游并不关心他感兴趣的旅游地的行政隶属关系如何, 希望的是“顺游”周边地区。联合宣传促销有利于区域整体形象的形成和整体优势的发挥, 加大宣传效果和营销力度, 区域旅游合作在旅游宣传上有充分理由, 也是合作的重要理由。

三、沈本旅游一体化发展的主体、领域和机制

1.合作主体界定———三位一体 (政府、企业和非政府组织) 。政府是区域旅游合作的重要主体。沈本两地政府是推进一体化的重要力量, 政府层面的合作是实现区域共同利益最大化的基础和保障。企业是旅游经济运行的主体, 企业是旅游产品和服务的生产者和提供者, 其在发展到一定程度后, 需要突破行政区划界限, 而加强企业相互间的合作, 从而在更大的空间范围内, 形成有机的旅游产业链。非政府组织是两者的桥梁和纽带, 其可以促进信息交流和信息共享, 开展专业培训和咨询服务。

2.合作所涉及的领域。成功的区域旅游合作需要不同的主体在各自的领域中充分发挥各自的作用。区域旅游合作所涉及的领域有三大类:一是旅游基础设施、生态环境和制度、政策、法规领域 (这部分靠政府的有效合作) ;二是旅游资源、客源的开发和旅游产品的供给方面 (这部分靠旅游企业的有效合作) ;三是协调利益关系和规范行业行为 (这部分靠非政府旅游组织的有效合作) 。当然这三类的合作又是相互关联的。

3.合作机制的分析。政府推动机制:就是以行政力量来推动区域分工协作, 在增进区域整体利益的同时实现各自利益的扩张。市场调节机制:是促进区域旅游合作的重要推动力。法律保护机制:是区域旅游合作健康发展的重要保障。人文融合机制:沈本地域相邻、人缘相亲、文化相同等因素可以降低合作成本, 减少合作阻力。

四、沈本旅游一体化发展方向的选择

1.健全三大主体, 形成多元合力。政府要归位———首先, 为旅游企业提供服务和营造环境。例如:加大投入, 改善基础设施;制定政策, 打破地域界线;新开、增开航班和旅游专列;建立统一的金融结算系统和统一的卡式票据系统等, 提高可进入性, 争取更多的游客。其次, 为非政府旅游组织的发育创造有利条件, 鼓励非政府旅游组织为区域旅游合作献计献策。企业要到位———旅游企业是投资、运营、利益和风险的主体, 是区域旅游合作的重要引擎。沈本旅游一体化最终要落实到旅游企业间的合作上。例如:可以组建旅游企业集团;可以构建旅游电子商务平台;对旅游车辆开辟“绿色通道”, 允许旅游车辆跨区域经营。通过企业间的合作实现资源、资金、技术、人才、管理等方面的优势互补。非政府旅游组织要补位———政府给予适当的职能和权限, 发展区域旅游协会, 当好桥梁和纽带, 成为区域合作的推动力。

2.转换主导机制, 增强共赢激励。推动区域合作, 必须遵循市场规律, 逐步实现由行政主导机制向市场主导机制转化, 通过市场经济法则, 来驱使旅游企业突破行政区划开展更广泛的分工与合作, 在沈本旅游一体化发展过程中, 两地政府部门既是行政主体, 又是合作主体, 其旅游经济一体化行为必然受到区域文化的影响, 同时也受到行政文化的影响。因此, 在一体化发展战略中, 要重点塑造和树立合作价值观。具体做到:联手整顿市场秩序, 建立区域内跨城市的重大旅游投诉处理和联合执法检查机制, 联合处理违规、违法旅游经营行为;利用旅游资源优势并规划旅游资源招商引资;建立相对固定的协调机构和统一服务标准体系;实现旅行社对等待遇, 允许组团社直接将游客送往景区;成立合作组织, 负责制定、组织、策划、落实宣言提出的各项任务。区域旅游合作是互动行为, 而互动的基本条件就是对合作行为的激励和对非合作行为的约束。

3.拓宽合作领域, 延伸产业链。沈本旅游一体化发展要站在大旅游、大市场、大产业的高度, 使合作向宽领域、大范围、多层次方向推进。即形成与辽宁中部城市群、大东北、环渤海经济圈一体化发展, 并积极参与国际分工与合作。将区域旅游合作内容逐步向旅游基础设施、旅游连锁经营、旅游行业标准、旅游信息平台、旅游专业人才、旅游生态环境、旅游结算、投诉体系等领域全方位地拓展, 构造区域旅游整体形象和品牌。

沈阳市旅游可持续发展研究 篇9

沈阳市旅游可持续发展指标体系选择及权重的确定是将旅游资源及环境保护放在首位, 兼顾旅游经济、社会效益、旅游软、硬环境建设及旅游客源市场开拓能力等指标。指标体系要有层次性, 从宏观到微观层层深入, 形成一个评价系统, 反映不同地区从综合到分类的旅游可持续发展的状况。

二、沈阳市旅游可持续发展评价

根据上述基本原则建立沈阳市旅游可持续发展评价体系, 从沈阳市旅游资源及环境保护能力、旅游经济社会效益、旅游软硬环境建设力度、旅游客源市场开拓能力四个方面, 选取了景区森林覆盖率、国内旅游收入、旅行社数量年接待游客数等34项因子作为评价体系。为了便于比较, 根据各因素、因子的作用性质及表示形式, 对各评价指标进行量化及标准化处理, 并采用多目标线性加权函数法即综合评分法进行分析。同时将旅游可持续发展划分为旅游可持续发展的准备阶段、初步可持续发展阶段、基本可持续发展阶段和旅游可持续发展阶段等四个阶段 (见表1) 。

同时, 通过调查和查询相关的政府部门权威的环境统计资料和经济统计资料以及相关部门的工作报告, 可得出各指标的得分。综合上述计算, 最终得出沈阳市旅游可持续发展评价结果 (见表2) 。

沈阳市旅游可持续发展综合水平为44.81 (<50) , 为旅游可持续发展的准备阶段。

三、沈阳市旅游可持续发展分析与建议

(一) 分析结果

1、旅游经济效益不高。2006年沈阳市国内旅游收入254.3亿元, 国际旅游收入2.3亿美元, 全国旅游收入最高城市是上海, 国内旅游收入达到1308.41亿元, 国际旅游收入达到30.89亿美元;沈阳市旅游总收入占GDP仅为11%, 而北京的旅行社收入达到212亿元。沈阳市旅行社营业收入为2.74亿, 北京为212.67亿。沈阳市旅行社上缴税金120.7万元, 深圳为1564万元。沈阳市星级饭店营业收入5.36亿元, 深圳为27.32亿元。沈阳市星级饭店上缴税金4950万元, 深圳为1.46亿元。沈阳旅游收入增长速度与GDP增长速率的比值为1.37, 深圳为5.68。沈阳旅游收入增长速度与客源增长速度的比率为1.03, 上海为26.42。由此可以看出沈阳市旅游经济效益与一些发达城市相比存在的差距。

2、客源市场开拓能力不足。沈阳市2006年接待海外游客数1307327人次, 接待国内游客数4422万人次。上海则分别达到16735219人次和8505.13万人次, 沈阳市2006年国内旅游促销人次为13万人次, 国外旅游促销人次5.7万人次, 而深圳市的国内旅游促销人次为77万人次, 上海市国外旅游促销人次达到21万人次。在旅游促销上沈阳市的投入不足, 游客接待规模有待进一步扩大。

3、旅游软硬环境建设力度不强。2006年沈阳市机场吞吐量达350万人次, 铁路发送量3096万人次, 公路客运量6152万人次。北京市机场吞吐量4100万人次铁路发送量52670万人次, 公路客运量103202万人次。沈阳市旅行社数量达181家, 星级宾馆数量111家;北京市旅行社数量629家, 星级宾馆数量613家。沈阳市教育经费总支出占区域GDP比例3.3%, 武汉市为11.8%。

(二) 建议

1、实行政策倾斜, 扶持旅游业的发展。政府部门应该加大对旅游业的投入, 制定相应的政策;鼓励具备条件的旅游企业进入资本市场筹措资金;深化旅游企业的改革, 组建专业化公司;对旅游宾馆, 饭店实行与一般工商企业同等价格;鼓励国有企业开展旅游项目的开发。

2、加大宣传促销力度, 积极开拓国内外旅游市场。加强沈阳市旅游整体形象的包装和宣传, 尽快提高沈阳旅游产品的知名度;完善旅游宣传促销手段, 积极运用互联网等多种宣传促销形式, 推出沈阳旅游宣传的整体广告;加强与国内外旅游界的合作, 积极创造条件在主要客源地设立旅游宣传促销窗口和旅游办事处, 同时积极开拓国内外旅游市场。

3、加强旅游交通建设, 加强旅游航线建设。将沈阳桃仙国际机场建设为东北地区航空枢纽和国际旅游的主要进出口岸;发展铁路旅游运输, 在旅游旺季, 增开旅游列车和旅游专列, 增加豪华旅游客车, 重点抓好沈阳至大连, 沈阳至丹东, 沈阳至山海关三条旅游专列线;加快旅游公路建设, 在重点旅游区和旅游线路上增开旅游客运专线。

4、改善旅游环境, 提高综合服务水平。完善旅游区服务设施。各旅游区不断提高供水、供电、绿化、卫生等条件, 完善住宿、餐饮、购物、游览、娱乐、停车场和游客服务中心等配套功能;开发旅游文化精品, 发挥具有地方特色的辽戏、辽画、民间歌舞、杂技、曲艺等优势, 提高文艺节目创作水平, 建立定点演出场所或设立旅游表演中心, 形成晚间娱乐的亮点。

参考文献

沈阳旅游业发展 篇10

一、沈阳马耳山乡村旅游发展现状

马耳山生态旅游区是沈阳绿岛空港旅游经济区的五大功能景区之一, 位于苏家屯区姚千户屯镇, 规划面积39.35 平方公里, 与本溪、辽阳毗邻, 距沈阳市区28 公里, 距桃仙机场15 公里, 距沈丹高速公路杨千出口7.5 公里。

目前, 沈阳马耳山乡村旅游主要形成了以下几种类型:一是乡村休闲度假型, 马耳山有许多农家乐, 在乡村做农民伯伯日常干的活、品尝特色乡村美味菜、居住在田园式淳朴的房屋, 体会农家的简单欢乐与幸福, 悠然自得。二是自然风光与文化内涵融合型, 登马耳山观赏自然风光, 石人石马、朝阳洞、背阴洞和石棚、石棺及老虎洞, 还有历史形成的烽火台遗址, 南山脚下有一药王庙遗址, 使文化与自然交织深入游客心中。三是民族风情依托型, 沈阳苏家屯区姚千户屯镇有许多朝鲜族居民, 建立了朝鲜族风情一条街, 以朝鲜族风俗、朝鲜族餐饮、朝鲜族工艺品、朝鲜族风情作为乡村旅游的主要吸引物, 让游客体会到朝鲜民族风, 多彩马耳山, 也被评为乡村旅游优秀示范点。四是特色产业带动型, 垂钓极具养生休闲的特色, 数十万尾野生鱼, 等待游人垂钓, 为这里的生态环境增添了亮丽色彩。五是农业观光学习型, 马耳山农业知识博览园, 长达百年的农史、民俗文化、还有农业科学实践完美展示, 是大学生社会实践基地良好选择。六是生态环境示范型, 依托原生态的自然资源, 组织研究乡村原生态旅游产品。沈阳马耳山生态旅游区是一幅绝妙的自然生态山水画卷, 山峰秀美的沈阳第一高峰马耳山、天然的森林氧吧、杏花谷、樱桃庄园、轻农事劳动都是画卷不可缺少的一部分。七是田园体验参与型, 例如马耳山水果采摘庄园, 是绘画写生、影视拍摄、体验田园生活最唯美闲适、有情调的选择。沈阳马耳山的草莓采摘, 让生长在城市中的人们体验真正的农家欢乐, 让人们回忆起过去的农家生活的乐趣。

从沈阳马耳山的客源上来看, 辽宁省内的游客居多, 其中因地理位置优势, 沈阳、辽阳、本溪为主要客源。时间上以短期游为主, 一般玩一到两日, 周末游的形式更受游客欢迎, 一个周末, 爬爬马耳山, 体验一下沈阳农家生活氛围, 调节调节在工作上的压力。在马耳山的消费层次上, 受传统消费观念的影响, 还是呈现中低档次消费。客人以追求心灵上的放松, 物质享受占次位, 主要以经济实惠的、性价比高的旅游产品为第一选择。

二、沈阳马耳山乡村旅游发展中存在的主要问题

(一) 旅游产品不够丰富无特色

目前, 沈阳马耳山乡村旅游产品大都就是采摘苹果、南国梨、柿子、草莓、黄杏等水果、爬沈阳第一峰马耳山, 品尝一下当地烧烤自助, 烤全羊, 东北特色灶台炖菜, 钓钓鱼, 打野战CS, 棋牌室, KTV等, 服务项目大部分都类同。且各个商家彼此相互恶性竞争, 缺乏立足本乡本土的开发观念, 盲目追求城市现代化, 很多农家旅店, 为了吸引来自城市的游客, 特意把房间的设备设施向城里的商务酒店看齐, 将床、窗帘、桌子、椅子甚至是餐具都十分现代化, 失去了原来的农家特色, 丝毫没有吸引力, 不能使城市里来的游客感到新鲜。旅客天天在城市中生活, 早已对现代化的生活方式有些厌倦, 他们更加希望亲身参与到劳务农活中, 但现在这样亲身感受尝试性的产品还是少数。

总体来看, 沈阳马耳山乡村旅游产品项目设计没有体现丰富的文化内涵和较高的文化品位, 只是停留在低水平的观光和休闲层次上, 降低了乡村的魅力, 乡土味流失, 随着经济的发展, 旅游者旅游经验不断的丰富, 对旅游产品的要求不断提高, 需求也越来越复杂多样化。旅游产品单一问题长此下去, 市场竞争力会严重下降, 阻碍马耳山乡村旅游发展。

(二) 缺乏统一的规划管理

由于缺少统一协调观念和市场意识, 对乡村旅游资源和市场的调查与论证不够充分, 开发与经营行为没有得到严格的规范, 一些农户在自己家里种上五六棵果树基础上, 就宣传原生态采摘, 家里养几只鸡鸭, 就宣传可以让游客与动物亲密接触。这些实际上还不具备观光的条件, 缺乏传统的文化乡土气息, 经营规模小而分散, 使游客来而失望。

并且, 马耳山乡村旅游项目的管理力度不够, 卫生没有引起相应的重视。例如, 在马耳山的一家经营农家乐的餐馆, 为了吸引客源, 不得不降低收费, 同时为了节省成本, 饭桌上的筷子和碗都没有经过消毒, 只拿凉水涮洗, 就直接给客人使用。烧烤用的烤具, 也是黑漆漆的, 全是没有仔细清洁的, 卫生实在令人堪忧, 相关管理机构需要重视加强科学的计划指导。

此外, 乱收费的现象也十分严重。马耳山有的农家乐打着东北特色铁锅菜的名号, 一只炖鸡就要价358 元, 这相当于普通餐厅6~7 人的套餐价格。还有宣传是自家现磨的豆腐, 小葱凉拌豆腐就要价48 元, 这样的乱收费现象, 和青岛小龙虾38 元一只没有本质的区别, 影响沈阳马耳山乡村旅游的发展。

(三) 员工素质急需增强

马耳山景区景点的服务人员基本由本地农民家庭组成, 村民文化水平和服务意识偏低。在大众点评网上, 经常有旅客抱怨, 马耳山餐馆没有经过专业的培训, 客人来时店里都是热情招待, 先付款后上菜, 点餐时的热情与上菜的慢速度形成鲜明的对比;客人来到饭店吃饭, 看到一些没有人的桌子却长达半个小时没有人收拾卫生, 客人叫服务人员收拾, 却没有人理睬, 让客人十分失望, 这种行为甚至影响客人对整个马耳山景区的印象。此外, 景区专业管理水平与经营水平也偏低, 管理不够规范, 甚至有些餐馆员工没有统一的工作服装, 环保意识不足, 开发中只重视经济效益而轻视环境营造, 影响经营效益, 阻碍马耳山乡村旅游健康发展。

(四) 旅游基础设施还不完善

在旅游热潮的影响下, 人们对旅游服务设施的标准越来越严格, 游客对厕所、医护室、垃圾处理设备、停车场、交通等也有着更高的期待。

目前, 马耳山乡村旅游服务设施存在过时与老旧的问题, 导致其接待水平下降严重。例如, 很多旅客喜欢在马耳山秋月湖钓鱼, 但是对于秋月湖的防落水措施却不是让人十分满意, 周围也没有注意水深的安全标语。又如, 还有游客喜欢爬马耳山, 马耳山虽然不是很陡峭, 但是有些坡路还是十分惊险, 需要十分小心, 尤其是冬天, 路上的冰雪十分滑, 一不小心就会造成崴脚、摔伤等不必要的伤害, 如果在爬山的路径上, 多增加防护栏等保护设施, 就会降低发生意外的概率。此外, 在马耳山景区观光的旅客普遍反映, 希望马耳山对厕所的环境加大重视, 厕所异味大、无厕纸、甚至有时没有水, 让人十分难以忍受。2015 年3 月, 国家旅游局局长李金早表示, 国内的旅游厕所实在是脏、差、乱, 我们必须进行厕所革命, 彻底改变我们的旅游厕所环境, 要建造上有门窗通气, 下有管道排污的现代化无公害厕所。在“互联网+ 旅游”的时代, 好的设施会赢得赞誉口碑, 在网上起到推广作用, 相反, 若是没有令人满意的设施, 消极的影响也会迅速扩散。

(五) 缺乏宣传力度

目前, 沈阳马耳山有规模的乡村旅游项目, 却没有系统的市场营销战略, 宣传方式单一, 依旧以发传单、路边广告牌的宣传方式为主, 旅游平台仍然以线下为主。在互联网的时代, 没有线上企业的合作, 宣传的影响程度也会大幅度降低。现在携程网、同程网这样受广大网友喜爱的线上平台上却不能找到对应的旅游线路, 即使能从一些网页上找到一些相关的旅游信息, 但是内容却不能与时俱进, 一年前的旅游信息还占着主要位置, 旅游信息更新不及时。此外, 由于缺乏宣传手段和创新意识, 市场细分尚不够明确, 市场开拓宣传的针对性有待进一步提高, 没有形成品牌。马耳山旅游专题片的拍摄的内容和技巧仍不成熟, 没有充分展现一幅自然生态山水画卷。

三、沈阳马耳山乡村旅游的发展对策

(一) 开发以农为本的旅游产品, 突出文化和地方特色

应开发高质量的乡村旅游产品, 高质量指的是自然的、民族的、原生态的、具有马耳山本土特色的、文化内涵的、以农为本的、参与性强的旅游产品。例如, 马耳山可以开发东北特色田舍铁锅炖菜, 让客人自己选择材料, 在主人的指导下, 自己动手烧木料和玉米杆, “农”字当头、以农为根, 让游客体验到自然自由的田舍情趣、安宁惬意与原生态的乡间特色。要抓住马耳山本地、本村、本户特色, 发扬其优点。例如, 马耳山山歌比赛、马耳山特色扭秧歌、二人转演出等, 不要盲目跟风, 可以设计民俗风的亲身体验场景, 让游客从日常的礼仪、服饰、饮食、农事、民间文艺中体会马耳山当地文化。

(二) 加强规范管理

加强规范管理需要旅游与其他相关部门加强协作, 密切配合, 加强自我约束与管理, 高标准要求员工, 健全相应的管理手段和政策。

首先, 面对经营不规范的问题, 加强对乡村旅游资源和市场的调查与论证, 加强开发与经营行为的规范监督, 完善《沈阳市乡村旅游接待村评定标准》, 以及与之相关的法律法规, 通过日常的执法检查, 先进评比等形式予以贯彻落实。

其次, 面对卫生的问题, 要大力加强经营者卫生环保意识。可通过给商家播放因为卫生不规范而导致的卫生事故的纪录片来教育经营者, 不要因为小小的贪心, 而导致更严重的损失与伤害;也可开展评选卫生明星户等活动, 激发接待户热情, 以点带面全面提高, 只有经营者主观意识的配合, 再加上监督体系和奖惩体系的完善, 才能保证卫生问题的解决。

最后, 面对乱收费的现象, 物价局和旅游局应联合制定旅游产品的最低标准与最高标准, 防止“零团费旅游”和漫天要价的陷阱。规范商家必须遵循物价部门的相关规定, 合法合理地收取费用, 否则会得到应有的处罚。

(三) 重视人员培训抓教育

如前文所述, 乡村旅游急需懂旅游、热爱旅游并且了解经营和销售的专业人才, 但目前熟练掌握其技能的人员实在不多。要得到更多了解乡村生活情况的管理人才, 就必须加大培训规模, 制定完善缜密的培训计划。积极组织从业人员参加旅游行政部门或行业协会组织的教育培训活动, 消除对服务工作不平衡的心态, 端正为游客认真服务的消极态度。另外, 要做到让游客满意, 就要积极掌握旅游法律规范、市场最新趋势并在人性化服务技能。在招收新人员时, 尽量招收学历较高、品德优秀、勤奋肯干、热爱旅游行业、熟悉操作规范的人才。

(四) 改善旅游配套设施

发展马耳山旅游业经济, 拉动旅游消费, 要重点建设旅游景区附近的基础设施, 提高餐饮设施服务、娱乐设施服务、停车场服务、通讯服务、邮政服务、绿色厕所服务、乡村博物馆等, 不断提高接待能力与产业规模, 突出马耳山文化特色, 以独特的马耳山文化来吸引客源, 吸引招商引资。应全面抓好公共的服务设施建设, 使旅客感到乡村旅游舒适、安全、健康, 不断积累沈阳马耳山乡村旅游经验, 加大投资力度, 从而促进沈阳的乡村旅游健康快速发展。

(五) 加强宣传力度

应加大马耳山乡村旅游的整体宣传力度, 营造一种独具特色的宣传氛围。在宣传方式上可积极运用网络媒体、电视广播媒体、平面媒体等各种宣传品, 扩大影响, 提高知名度。在互联网的时代, 在国家大力支持乡村旅游的背景下, 下功夫搞好网络建设, 有目的地建立营销网络系统, 加大与线上和线下旅游平台的合作, 改变以往单纯靠发传单的宣传方式, 增强乡村特色旅游品牌效应。网络是乡村旅游宣传促销最迅速方便、最有效的营销工具, 及时更新网页, 及时全面地登发乡村旅游产品信息, 突出信息的时效性。做好不同季节特色乡村体验旅游产品宣传, 加强旅游咨询服务站的建设。积极参与电视台组织的寻找“最美乡村”活动, 配合旅游局对乡村旅游的工作, 积极开展乡村旅游进社区活动。

此外, 还应合理利用市场细分, 根据青年、夫妻、老人、学生日常获取信息的渠道, 有针对性地充分利用辽沈青年报、沈阳日报、时代商报、华商晨报、FM102.9 辽宁广播电台以及微信等各大网络传媒的宣传作用, 全面宣传马耳山旅游的整体情况和特色产品。为了收到良好效果, 可以在辽沈晚报上设置旅游在线栏目, 在辽宁电台开办相应的乡村旅游宣传频道, 吸引越来越多的旅客来马耳山进行乡村体验。

摘要：运用文献资料、逻辑分析等方法, 总结了沈阳马耳山乡村旅游的发展现状, 分析了沈阳马耳山乡村旅游发展中存在的主要问题, 并有针对性地提出了解决对策, 旨在为促进沈阳马耳山乡村旅游健康、可持续发展提供借鉴和参考。

关键词：乡村旅游,沈阳马耳山,旅游业

参考文献

[1]刘英杰.沈阳市乡村旅游发展的SWOT分析及对策研究[J].当代经济, 2013, (03) :78-79.