高新产品

高新产品（精选12篇）

高新产品 篇1

在川流不息的车来车往中, 如何精确找到你要搜寻的那辆车?如何精准判断车辆是否违规?在伸手不见五指的漆黑夜晚, 如何捕捉到车辆信息?在大雾弥漫的白天, 如何透过重重雾影清晰地拍到车辆信息和路况信息?……

北京中电兴发科技发展有限公司 (以下简称“中电兴发”) 的这些高科技产品没准就能解决这些问题。

“我们通过不断研发和改进高清摄像机产品和智能交通解决方案, 为综合交通运输系统打造一个安全、高效、环保的智慧大道。”中电兴发董事长兼总裁瞿洪桂介绍。

在中电兴发的产品展示厅内, 本刊记者亲身见证了这些智能产品的强大, 从“非凡”系列摄像机到超微光感知技术, 再到智能指挥中心、物联网技术、反恐机器人、智能手表等, 无一不是高科技的集成。

成立于1997年的中电兴发, 是在原电子工业部下属的中国电子器材总公司工程公司的基础上改制设立的, 注册资本5001万元, 是国家级高新技术企业。

公司自成立以来, 始终专注于国家信息化建设服务领域, 正逐渐成为中华民族的、国际领先的智慧城市、平安城市、智能交通、智慧楼宇及国土安全物联网端到端先进解决方案供应商和集成服务商。

高新产品助力智能交通

目前, 中电兴发的很多产品已经成功应用于智能交通之中。比如其中之一—车辆检测与跟踪算法, 通过采用先进的车辆建模、机器学习、多目标跟踪、多功能事件检测等视频分析技术, 能在复杂道路环境下快速识别、跟踪车辆, 还能进行闯红灯检测、智能卡口检测、排长队检测、违法占用车道、逆行检测、不按车道标识行驶、压线检测, 还包含车牌识别算法和套牌车自动检索算法。集这么多功能为一体, 这简直就是挑战智能分析技术巅峰。

此外, 中电兴发的“非凡”系列高清网络摄像机基于公司自主创新开发所特有的、全球领先的ULLSTM超微光感知TM及超宽动态技术, 让视频监控技术朝高清化发展。其中的系列高清抓拍摄像机以其高分辨率、高捕获率、高识别率和高集成度的卓越性能, 在智能交通领域发挥着举足轻重的作用。

中电兴发创立的SINONET®ITS-CMS V3.1城市智能交通解决方案, 采用基于三维GIS技术的智能交通中央管控平台软件V3.0, 集成了闯红灯自动记录系统 (电子警察系统) 、公路车辆智能监测记录系统 (卡口系统) 、道路视频监控系统、交通信号控制系统、交通信息采集系统、交通诱导屏系统、车辆卫星定位系统、大屏显示系统子系统, 改变传统静态管理和单点管理的模式, 实现了实时、动态联动管理新模式, 大大提高了城市交通信息化管理水平。

值得一提的是, 中电兴发研发的全智能反恐机器人, 它拥有高清摄像系统、高可靠报警按钮、高保真语音系统和多功能气体侦测模块, 能从仿生视觉、听觉、嗅觉的角度对现场环境进行多维度检测, 一旦发现异常行为、异常声音、异常气味等潜在威胁信息, 就会预警上报。在产品展示厅内, 工作人员现场演示了一下反恐机器人的功能, 工作人员将沾过汽油的棉花棒放置其前面, 几秒钟后立即出现了警报声。据介绍, 反恐机器人还具有一键报警、语音对讲等功能。试想一下, 如果将其安装在公交车、地铁、高铁、火车站、客运站、机场等公共场所, 那人们的公共安全是不是又多了一层保障?

除了以上这些, 中电兴发还在公路车辆智能监测记录系统、闯红灯自动记录系统、智能交通中央管控平台、交通信号控制系统、交通信息采集系统、交通诱导系统、城市轨道高清监控等方面做了不少努力。

在智能交通发展过程中, 智能交通前端集成度将会越来越高, 而智能交通建设又是当前智慧城市建设的重心和现实基础, 所以, 中电兴发一直在这条路上奋斗着。

打造中华民族的国际领先品牌

从创立之初, 中电兴发就立志以“打造中华民族的国际领先品牌”为使命, 遵循“专业、完美、创新, 尊重、简约、共享”的创业哲学。

随着企业发展, 中电兴发逐渐形成了满足新战略需求的新价值观—客户为天, 服务法地, 君子为本, 诚信正道, 同心求一, 进德修业, 变革创新, 效能登峰—提炼为八个字便是“天地人道, 一业新峰”;并形成了“固君子之本, 法天地之道, 铸非凡基业”的核心价值观。

一直以来, 中电兴发人保持着“拥有并追逐一个远大的目标, 无论实现的过程多么艰辛, 勇往直前, 绝不放弃”的精神, 始终遵循“理性至上, 追求客观、崇尚科学”的做事原则, 为智能交通、智慧城市创造出一个又一个的高科技信息化产品。

在企业资源配置上, 中电兴发始终将“人才培养、员工关爱”作为战略投资的第一选项, 工作之余大力丰富员工多彩的文化生活。

中电兴发通过高效、严明的军事化培养机制, 着力打造一支理想意志高度统一、专业技能更加娴熟、懂管理、擅经营、不浮躁、有激情、更坚强的智慧之师。

回顾十几年的成长历程, 中电兴发之所以能取得骄人的业绩, 就在于始终坚持“以质量为中心, 追求完美, 并无微不至”的服务方针, 在于始终奉行“乾乾君子, 泱泱华夏;忠信贞固, 信息报国”的经营理念, 在于“诚信和品质”的口碑相传而闻达于业界。

据了解, 中电兴发于2010年入选北京市软件和信息服务业“四个一批”工程首批72家重点扶持企业;2011年入选中关村国家自主创新示范区“十百千工程”企业。

在瞿洪桂看来, 目前的这些成绩只是一个开始, 中电兴发将继续以勤奋努力、坚持不懈的“君子”人才为本, 立足于国家信息化建设而做出的“非凡”贡献。目前他们正在计划公司上市, 努力将公司打造成为智慧城市、平安城市、智能交通、国土安全物联网应用领域的领军企业。

高新产品 篇2

根据安徽省政府办公厅《关于公布省有关部门和机构行政审批项目清理结果的通知

安徽省高新技术产品认定办法

第一条为贯彻落实安徽省人民政府《关于进一步扶持高新技术产业发展的若干规定》（皖政［1999］48号），根据国家科学技术部有关规定，结合我省实际，制定本办法。

第二条 安徽省科技行政管理部门（以下简称省科技行政管理部门）是安徽省人民政府管理全省各地高新技术产品认定工作的主管机关，并负责本办法的实施和监督工作。

第三条 根据世界科学技术发展趋势和我国的科技、经济、社会发展战略，国家科学技术部划定高新技术范围如下：(一)电子与信息技术；(二)生物工程和新医药技术；(三)新材料及应用技术；(四)先进制造技术；(五)航空航天技术；(六)现代农业技术；(七)新能源与高效节能技术；(八)环境保护新技术；(九)海洋工程技术；(十)核应用技术；

(十一)其它在传统产业改造中应用的新工艺、新技术。国家科学技术部根据以上高新技术范围制定颁布高新技术产品目录，并根据世界高新技术的发展对高新技术范围和高新技术产品目录适时进行补充和修订。

第四条 高新技术产品认定的条件：

(一)技术属于本办法第三条规定的范围，且达到国内先进水平以上；产品属于国家科学技术部颁布的《高新技术产品目录》的范围。(二)知识产权明晰，符合国家和省有关法律、法规或政策规定。(三)实行单独核算。

(四)符合国际标准或国家标准。没有国际标准或国家标准的，其企业标准须在质量技术监督机构备案。(五)质量稳定可靠。

(六)市场前景广阔，经济效益良好，年销售收入100万元以上。国家和省火炬计划项目通过验收的，其项目产品视同高新技术产品。

第五条 申请认定高新技术产品，由研究、开发、生产该产品的单位（包括各类企业、高等院校、科研机构，以下简称申请人）向其所在地的市（设区市，以下同）科技行政管理部门提出申请，其中国家及省高新技术产业开发区内的单位向高新区管委会提出申请，填写《高新技术产品认定申报书》，并报送以下材料：

1、申请报告；

2、申请人的《企业法人营业执照》或《事业法人登记证书》（副本复印件）；

3、反映该产品技术水平和知识产权的材料（产品或技术鉴定证书，法定检测机构的检测报告，用户的评测报告等。申请人拥有自主知识产权的，须提供专利证书、计算机软件著作权登记证书、新药证书、注册商标等；技术来源于其它单位或个人的，须提供技术合同和相关材料）；

4、产品标准；

5、企业上一年度和近期的财务报表，包括资产负债表、损益表、主营业务收支明细表和应上交、应弥补款项表（须经当地主管税务局审核盖章）；

6、其它有关文件、证明。

《高新技术产品认定申报书》申请报告等材料一式1份。第六条市属企业、县属企业及民营企业申请认定高新技术产品，由各市科技局组织专家评审，经市科技局审核后，报省科技行政管理部门批准；

中央驻皖企业、省属企业及其控股企业、外商投资企业申请认定高新技术产品，由省科技行政管理部门会同有关部门组织专家评审； 国家及省高新技术产业开发区内企业申请认定高新技术产品，由高新区管委会组织专家评审，经高新区管委会审核后，报省科技行政管理部门批准。省科技行政管理部门将拟认定的产品名单上网公示15天，无异议的即批准认定，颁发《高新技术产品认定证书》，并公告。有异议的，由省科技行政管理部门组织核查。

第七条 高新技术产品期限一般为3年，产品生命周期较长的，经省科技行政管理部门批准可延长至4年。

第八条 经认定的高新技术产品享受国家和省政策规定的优惠待遇。《高新技术产品认定证书》作为研究、开发、生产该产品的单位享受有关优惠政策的重要依据。

第九条 各市科技行政管理部门可根据本办法，结合当地实际情况，制定市级高新技术产品认定办法。

第十条 本办法由省科技行政管理部门负责解释，自发布之日起施行。原《安徽省高新技术产品认定办法》同时废止。

申报安徽省高新技术产品的好处：

1、申报一项安徽省高新技术产品，目前合肥市政府有5万元的奖励政策。

（每家企业申报多项安徽省高新技术产品）

2、申报安徽省高新技术产品，体现企业科技成果转化能力，是以后各类科技项目申报的基础。

如申报国家高新技术企业时，可以作为附件材料加入，有加分作用。

3、申报安徽省高新技术产品并备案，拿到“安徽省高新技术产品证书”，是一项荣誉。

之后还可以申报合肥市科技进步奖及国家重点新产品。

安徽省新产品鉴定 申报条件

审批依据

（一）《国家高技术产业发展项目管理暂行办法》（国家发改委令第43号）第11条第（一）款，第31条；

（二）《安徽省工业企业技术进步条例》第27条；

（三）《新产品新技术鉴定验收管理办法》（国家经贸委令第3号）第4条；

（四）《安徽省企业开发新产品管理暂行办法》（安徽省政府第5号令）第5条；

（五）《关于进一步做好新产品新技术鉴定工作的通知》（皖经信科技〔2010〕48号）。

申报条件

（一）产品设计新颖、结构合理、性能先进适用、具备全新的功能或较原有技术有明显改进，具有很好的经济或社会效益，有应用、推广价值。

（二）技术资料齐全，数据真实准确。

（三）符合规定的鉴定申报程序。

（四）新产品新技术鉴定分试产（试用）和投产（使用）两类。无特殊规定的新产品新技术投产（使用）和试产（试用）鉴定一般合并进行。

（五）新产品鉴定需达到设计要求，符合国家标准、行业标准、企业标准或用户要求的技术经济指标；具备投产所必须工艺规程、操作规范、安全规程及工装检测和质量控制手段；符合标准化规定；产品质量合格、稳定，有较完善的质量体系；技术经济指标先进，用户反应良好；符合安全、节能、环保、卫生等有关规定。

材料目录

（一）鉴定大纲（包括鉴定目的、鉴定依据、鉴定主持单位、鉴定内容、鉴定形式、鉴定程序和鉴定资料等）；

（二）计划任务书（合同或协议书，或政府主管部门备案文件）；

（三）研制工作总结；

（四）标准化审查报告；

（五）产品技术条件或新技术应用的经济、技术指标；

（六）产品技术性能检测报告；

（七）新产品新技术填补国内或省内空白的查新，或其他证明；

（八）产品技术标准（国家标准、行业标准、企业标准等）或合同约定的标准；

（九）工装及工艺文件；

（十）产品质量分析及节能降耗报告；

（十一）经济及社会效益分析报告；

（十二）用户试用（使用）报告（二份以上）；

（十三）产品使用说明书；

（十四）由法定或权威检测单位出具的技术性能测试报告；

（十五）特殊产品需有安全、环保、卫生等部门出具的检测证明；（十六）其它需要说明的事项。

办理程序

（一）新产品新技术开发单位申请鉴定，应当向省经济和信息化委提出书面申请和送审技术资料，对具备鉴定条件的，省经济和信息化委在7个工作日内组织鉴定。

（二）新产品新技术鉴定一般采取会议方式。鉴定组织单位聘请有关方面的专家及主要用户组成鉴定委员会，以鉴定会形式对新产品新技术进行审查、评价，并作出结论。

（三）鉴定组织单位审核结论，颁发统一制定的《安徽省新产品新技术鉴定证书》（见附件2）。

（四）对通过省级鉴定的新产品，由项目承担单位填写《省级新产品确认申请表》（见附件3），报送省经济和信息化委审核、确认后颁发“安徽省新产品证书”。

办理时限：法定期限20个工作日，承诺期限7个工作日

省级新产品确认：

审批依据

（一）《安徽省工业企业技术进步条例》第27条；

（二）《安徽省企业开发新产品管理暂行办法》（安徽省政府第5号令）第5条；

（三）《关于进一步做好新产品新技术鉴定工作的通知》（皖经信科技〔2010〕48号）。

申报条件

通过省级新产品鉴定验收的新产品

材料目录

填写《省级新产品确认申请表》

办理程序

（一）新产品开发单位向所在市经信委申请，市经信委审核后报省经信委；

（二）省经济和信息化委审核、确认后，下达省级新产品确认计划，并颁发“安徽省新产品证书”。

申报安徽省新产品鉴定的好处：

1、申报一项安徽省新产品鉴定，目前合肥市政府有5万元的奖励政策。

（每家企业申报一年内原则上不能超过10项）

2、申报安徽省新产品鉴定，体现企业科技成果转化能力，是以后各类科技项目申报的基础。

如申报国家高新技术企业时，可以作为附件材料加入，有加分作用。

3、申报安徽省新产品鉴定并备案，拿到“安徽省新产品证书”，是一项荣誉。

产品与产品英雄 篇3

当我们拓宽了产品的含义，让产品变得很泛，产品英雄的含义也自然会很宽泛。好的流通、好的媒介，都可以是产品，比如一个观念，用生物学家道金斯的话说，是一个谜米（meme），它也可以成为产品。那么，让谜米传递流通的一个人以及一群人，都可以成为产品英雄，这就是“土豪”当选的原因。“土豪”其实就是一个观念、一个语辞游戏，来历不清面目不明，经过大家的传播后产生出不同的情绪深浅，这所有的一切，都可以称之为产品。我们希望，这个年终策划不仅是一场有趣的盘点和展望，也是智力上的一次爆炸，让读者打了个激灵，原来这也叫产品，原来这才是产品英雄，总之，一定要有一种原来如此的感觉。

编读飞信：

豆瓣“东西”是基于其用户需求而成立的，它会不会变成仅是豆瓣用户自娱自乐的东西？商业获利的规模岂不变得很局限？——@冬眠不若织梦

Re：豆瓣现在庞大的注册用户数和活跃用户数量对于一个起步初期的产品来说是足够支撑的。现在“东西”被作为一个单独的栏目放在豆瓣首页的栏目选项上，未来在豆瓣用户的基础上，也不排除“东西”逐步扩大面向全网。

“微”往来：

【妈妈再也不用担心习大大的“金改”了】回顾2013年的金融市场，风声鹤唳的“钱荒”，屡创新高的国债利率，让金融市场阴晴莫测。中共十八届三中全会总算给人心惶惶的金融业改革定了大致的基调，形成牛逼哄哄的“金融新四化”。

@尚待完成：金融改革大背景下，应启用新鲜血液打破固有利益和意识藩篱。但中国银行业改革十年，仍未建立高管市场化选拔聘用机制，而即将履新的中国银行家面临诸多挑战。

【哥卖的不是电视机，是内容渠道】产品经理贾跃亭真正兜售的不是乐视TV，不指望卖硬件赚大钱，也不屑于做传统厂商干的事，商业模式更像乔帮主的苹果模式。

@ paramiao：现在比较火的乐视TV等虽然目前依赖遥控器，但我觉得其潜力应是穿戴式设备结合传感器来替代遥控器交互。

【战略品牌都是扯淡？产品才是王道？】进入21世纪柯达、诺基亚这些公司的颓势逐渐显现。曾经看起来那么稳定的竞争优势，现在竟如此脆弱。战略、品牌的字眼不再“神圣”。究竟是怎样的逻辑使得战略、品牌边缘化，而产品成为一切？

意念产品引入产品概念体系探讨 篇4

传统市场营销学关于产品概念理解分为三个层次:核心产品、形式产品与延伸产品 (扩展产品或附加利益产品) 。核心产品是产品具有的满足消费者需要的功能、效用与利益;形式产品是指产品的外在形态, 如款式、造型、包装、品牌、商标、大小、重量等;延伸产品是围绕产品供应而提供的售前、售中、售后的一系列服务。以家用汽车为例, 汽车的操控性、安全性、舒适性无疑是购车人最关心、最重视的方面, 此即为汽车产品的核心部分;而汽车的外形、内饰、品牌、商标等即构成汽车的形式产品;当然, 再好的汽车, 如果没有生产商或经销商对“三包”等服务的切实保证与承诺, 也难获购车人的接受。总之, 要策划任何一个有效供应的产品, 三个层次的产品内涵是不可或缺的。

然而, 现代营销经营的环境正发生悄然的变化, 消费者市场的个性化与社会性特征日益突出。一是张扬个性风格、不落俗套日渐成为消费者, 尤其是年轻消费者追求时尚、个性解放的一种时代精神需求;二是信息化、全球化时代更广、更快捷的信息传输体系使人们在共享资信的同时, 也传播着一些主流价值观, 对提升人们的社会责任意识、道德意识产生了广泛的影响。为此, 当某种意识被人们认可与接受后, 会对人们的消费行为与选择产生潜移默化的作用, 由此凸显出现代消费市场社会性的特质。为了适应现代消费市场发展的需要, 我们主张在传统产品概念的基础上引入一个更高层次的产品内涵:意念产品。所谓意念产品是指依托文化营销将精神文化、价值观与理念内化到产品中, 构建含文化、价值、意识符号的产品。实际上, 意念产品或意念物品的形态早已广泛存在于现实之中, 以物言情、寓志、达意之形态可谓比比皆是。例如, 男士为表达爱慕, 向情人送玫瑰花, 而不是菊花。就是因为玫瑰花长期以来被人们尊奉为爱的使者, 其所具有的爱慕的意念并不是玫瑰花自身宣讲而得其名、得其意, 玫瑰花作为花卉的一种, 其爱的意念是为人们所赋予的。同样, 美国的国家象征———白头鹰, 是美国人以国家意志赋予白头鹰的崇高形象地位, 白头鹰代表着美国人崇尚力量、勇气、自由的精神与意志。还有中国的长城、法国的雄鸡、日本的樱花与富士山、俄罗斯的棕熊、澳大利亚的袋鼠, 加拿大的枫叶等无不代表着这些国家的精神、文化、思想和历史。

在传统“三层次”产品概念基础上, 将意念产品引入产品概念体系既是现代市场营销环境变化的需要, 也是构筑产品市场核心竞争力的一条路径。“四层次”产品概念如图1。

整合“四层次”的产品策划比传统的“三层次”产品策划, 其市场作用力可简单概括为“功效、形态、服务与理念”。理念源自于意念产品为产品策划所添加的文化元素, 它是将美的、形象的、情感的、道德的文化元素嵌入产品体系中, 赋予产品“传情达意”的信息内涵。例如, 以文化经商著称的金利来集团有限公司, 在领带产品市场中, 较早引入意念产品营销策略。其领带产品除了具有用料上乘、做工精细 (核心产品) ;设计贴近潮流、花式品种多样、品牌出众 (形式产品) ;展销选址格调高尚、营销人员形象文雅 (延伸产品) 等元素外, 在意念产品层次的策划上更是独具匠心, 其一则在上世纪90年代风行一时的广告用词, 概括了其领带产品的意念内涵:斜纹———代表勇敢果断;碎花———代表体贴温馨;圆点———代表爱慕关怀;方格———代表热心慷慨;丝绒———代表温暖爱护;金利来, 男人的世界。金利来正是通过这种富有情感性、文化性的产品意念与消费者进行沟通与交流, 赢得了消费者的青睐。

二、意念产品的组成特征

意念产品是透过产品中植入文化元素实现产品“传情达意”功效的营销手法。与核心产品、形式产品和延伸产品相比较, 意念产品具有文化性、无形性、长效性、时代性等特点。

1、文化性是意念产品的本质特征, 意念产品概念强调营销出售的不只是产品, 更是一种文化———一种内涵思想、品位、意志、情感的文化。为产品或服务注入文化元素是意念产品策划的主要内容。当然, 不同种类的产品或服务、不同消费群体的目标市场、迥异的经营理念等因素会使产品或服务的文化内涵与要求形成差异性。例如, 电影电视、报刊杂志、网络传媒等属于文化产品, 文化性是其灵魂, 因此, 对文化内涵有很高的要求, 这些产品和服务在营销上缺乏意念产品层次的策划将是严重的缺失。以目前竞争越来越激烈的网络传媒为例, 网易新闻就以“网易新闻———有态度的新闻门户”为口号, 标立其网络传媒勇于表达、敢于担当、拥有自我的新闻传媒人形象与角色。正是网易新闻以一种负责任的新闻人态度展示其网络传播产品, 使其获得越来越多的网友的拥护与浏览。再以上述金利来领带产品为例, 领带主要是白领阶层衣着用品, 而金利来领带又以追求时尚生活品质群体为其目标市场, 因此, 应用文化营销策略, 为产品注入情感元素, 强化产品的文化性特质会产生积极的营销效果。

2、无形性是意念产品的显著特征。意念产品的本质是一种精神产品。如果说核心产品是以功效 (性能、效能) 、形式产品是以设计、延伸产品是以服务提升产品价值, 那么, 意念产品即是以无形的文化元素提升产品价值。犹如爱的意念于玫瑰花、哀思的情感于菊花、温馨的祝福于康乃馨等, 这些花卉皆因寄托着不同情感意念而具“特别意义”, 同理, 当产品包含了一定的精神、文化意识时, 产品在消费者的感知中也会产生独具意义的认知。正是依据人们感知产品的这种心理活动特点, 一些企业能成功地将普通的产品变得不普通, 化腐朽为神奇。例如, 玩具世界中, 为人熟悉的“泰迪熊”“芭比娃娃”“超人迪加”等玩具产品, 若然只是玩具, 它们的价值并不高。但“泰迪熊”以其憨厚、忠诚性格特征、“芭比娃娃”即以纯洁、美丽的化身、“超人迪加”以其勇敢、不惧承担的个性赢得世人, 尤其是小朋友的热爱。给玩具注入精神符号, 是这些洋玩具在市场上历久不衰、价值不菲的重要原因。以无形的文化元素征服中国市场的事例还有象马爹尼、人头马、轩尼诗等洋酒, 通过宣传并打造“喝洋酒=高品质生活”的意念, 潜移默化到消费者意识的是品尝洋酒享受的不仅是一种酒, 而且是一种生活方式、一种被人们自认为高级、体面的生活方式。

3、长效性是意念产品营销管理的特有特点。意念产品的长效性分为形成过程的长期性与其营销功效的长久性。首先, 与产品构成中其它层次相比较, 意念产品的创造过程较为复杂, 它是将文化元素植入产品中, 并以精神产品内涵满足消费者需要的价值实现过程。然而, 将精神文化意念凝结于产品中的过程难以一蹴而就, 往往需要较长时期的文化营销来提炼与沉淀。就像梦幻乐园迪斯尼, 将乐园建起来是容易的, 但倘若没有梦幻园给人们讲述的一个个感人动听、阐释了积极生命价值观的故事, 迪斯尼不可能成为无数的儿童放飞梦想, 成年人找寻童真的幻想乐园。正是如此“梦”一样的文化意念, 提升了迪斯尼的形象力、亲和力和感召力, 每年吸引着无数的游人在梦幻乐园寻梦。其次, 意念产品是产品概念结构中较高层次的要素, 是随着人们消费意识的转变而发展起来。当消费水平较低时期, 人们的消费意识专注于实体产品或核心服务, 对产品精神文化内涵不是很重视。但是, 当消费水平发展到较高层次, 消费需求不是简单满足生理与安全需要, 社会需要、尊重需要、自我价值实现需要变得强烈时, 产品所体现出来的精神文化内涵就显得尤为重要, 那些具精神文化意义的产品或服务对消费者更有历久常新的魅力和亲和力。

4、时代性是意念产品概念的精粹。意念产品的功能是将产品、服务或企业阐释的文化价值融入消费者意识中并为消费者所接受与认同, 因此, 意念产品要求具备时代性。当现代社会进入消费主义时代, 广阔的自主选择的消费空间, 消费者不但能按个性需要追求自我满足, 而且可以通过消费行为、消费选择主张个人的独立思想与价值认同。誓如, 当运动、追求健康生活为人们所热爱, 成为时下一种备受推崇的生活方式时, 市场就涌现出越来越多的运动品牌, 这些运动品牌均以挑战自我、追求极限、彰显活力、热爱生活等运动精神与理念阐释其运动产品的价值。耐克的“Just do it” (尽管去做) 、匹克的“I can play” (我能, 无限可能) 、361°的“多一度热爱”、安踏的“Keep Moving” (永不止步) 等无不以富创造性的意念产品营销为产品的市场推广助力。

三、意念产品的关联性

意念产品概念导入产品策略体系是现代市场营销创新性理论与实践。从产品策略来看, 意念产品作为产品整体概念的一个层次, 与其它三个层次的产品概念构成一个完整的产品策略体系。以上述金利来领带产品为例, 领带产品是白领阶层男士常用的衣着饰物, 金利来领带产品更是以追求高生活品位的男士为目标市场并以此为市场定位, 在产品策划上, 金利来领带产品在核心、形式、延伸及意念四个层次的产品策划上始终贯彻高档、精品、新颖、时尚的营销理念。具体表现在意念产品上, 策划者将女士眼中优秀男士的特质:果断、温馨、爱慕关怀、热心慷慨等意念元素融入到金利来领带产品中, 与用料上乘、做工精细 (核心产品) ;设计贴近潮流、花式品种多样、品牌出众 (形式产品) ;展销选址格调高尚、营销人员形象文雅 (延伸产品) 等各层次产品元素有机结合构成一个完整的产品策略体系。显然, 意念产品引入产品策略体系过程中, 其市场策划要从属于整体产品策略需要, 与各层次的产品策划形成互为补充, 相得益彰的紧密关系。

与核心产品的关系。核心产品是整体产品中构筑产品价值最主要的部分, 缺乏核心产品表现出来的满足消费者需要的功能、效用与利益, 意念产品推崇的文化价值理念只会成空中楼阁, 虚假而空洞。而且, 意念产品传承的文化理念要与核心产品的内容具有一体性, 例如, 轿车产品, 速度、操控与安全是其核心产品, 因此, “志在掌握” (大众的领驭) 、“应变自如、释放由心” (丰田的RAV) 、“没有崎岖, 只有千里长驱” (日产的天籁) 、“雷霆动力, 纵情千里” (现代的千里马) 等一众品牌轿车的广告语均巧妙地将速度、操控与安全内化在语境中, 突出产品的核心价值。

与形式产品的关系。如果说形式产品是从设计外观、造型、色彩、样式、品牌名称等方面塑造产品的“外在美”, 那么, 意念产品就是为产品注入精神元素铸造产品具文化底蕴的“内在美”。现代市场营销管理备受推崇的文化营销思想与实践, 其产品文化的核心集中于形式产品与意念产品两个层次上。所谓文化营销就是指经营者在营销过程中有意识地为产品、服务或企业营造一种能引起目标市场消费群体共鸣的、以时代价值取向为核心的文化氛围, 依托文化促进营销的市场策略。文化是一个范围广泛的概念, 只要有人参与的活动, 就会留下文化的足印。因此, 文化可理解为人们思想活动的表现与结果, 其形态可以划分为外显文化与内含文化, 就如一个人, 衣着、发型、言谈举止表现出其外显文化;而人生观、价值观、道德观则为其内含文化。作为文化营销的重要部分———产品文化, 也分为外显与内含两方面。以产品为载体传承的文化, 外观、造型、色彩、样式、品牌名称、经营场所环境与人员形象等构成产品的外显文化;而内化到产品中的经营理念、价值观等表现为产品的内含文化。相比较而言, 集中表现在形式产品上的产品外显文化属于感官与视角文化, 具有直观性、形象性, 比较容易塑造与解读。而透过意念产品表达出来的产品内含文化属于思想与意识形态文化, 抽象且复杂, 较难塑造与解读, 往往需要比较长时间的积淀才能植入人们的思想与意识中。总而言之, 文化总是双向的, 是传播者与接受者双向互动的结果。产品文化是产品经营团队与包括消费者在内的大众之间互动交流、沟通、学习、影响的结果, 任何一方都难以将自我主张的文化强加于另一方, 因此, 企业产品的经营团队也只有在与大众互动中塑造、传播产品文化。文化对产品营销的影响是一个渐进的、潜移默化的过程, 一如杜甫所言“随风潜入夜, 润物细无声”。

与延伸产品的关系。延伸产品是外在于产品, 为产品销售而配套的服务体系, 通常包括售前、售中、售后的服务。就多数产品而言, 延伸产品作为产品整体概念的一个层次是显而易见的。如上所述, 任何品牌的汽车产品, 倘若缺乏“三包”等服务的配套与保障, 其产品概念将残缺不全, 产品的市场生命力与竞争力必受限制。此外, 从品牌管理的角度, 产品销售配套的服务水平与形态必须与产品的市场定位保持一致, 例如以高端市场为定位的金利来产品无论是销售选址, 销售铺面形象设计, 还是销售人员形象, 都需要展示与其产品高档性格调保持一致性。若然专卖店选址街市商铺、销售人员仪表不整、言行举止粗俗均与产品定位格格不入, 对产品的市场形象将产生负面的影响。因此, 可以说延伸产品不是简单的产品外服务的延伸, 而是以产品设计概念为一体, 包含了产品价值、产品文化的延伸。于显文化的组成部分。与形式产品同理, 延伸产品所体现的产品外显文化必须与意念产品主张的内含文化必须相互兼容, 产品文化才可能浑然天成, 由内及外呈现一个文化内涵丰满的产品。

参考文献

[1] (美) 迈克尔.R.辛科塔等著.营销学[M].北京:中信出版社, 2003.

高新产品 篇5

概述

首先说出是一种什么样的产品，目标市场在哪里，并简要介绍目前国内外市场上同类产品情况（包括其结构、原理、性能等），指出这些同类产品存在的缺点和不足。（有的产品还可以写出产品原来主要依靠进口，技术被国外垄断，价格较高，增加企业成本等）

1、技术路线

写出新产品开发中采用的技术原理和生产工艺，要研究解决的关键技术问题，以及在解决关键技术问题时采用的技术手段，必要时可画出工艺技术路线示意图或产品主要结构示意图。

2、产品技术水平

(1)创新与特色之处：写出新产品在哪些关键部位采用了创新的技术或结构（以简明扼要的话提练创新点），并写出有了这些创新后取得的实际效果；

(2）新产品的知识产权情况；

(3)自我评定一下新产品的技术处于何种水平（国际领先、国际先进、国内领先、国内先进），产品通过何部门的检测，主要性能指标达到何种水平（可以用表格形式列出新产品与国内外同类产品主要性能指标的对比）。

3、市场需求

（1）分析预估一下国内市场上对本产品的总需求以及今后的发展趋势，新产品目前及大规模生产后的市场占有率（相关数据尽量符合实际）；

（2）产品由于具有较高的性价比优势进入国际市场的可能性分析。

4、存在的风险

分析产品进入市场存在的风险（技术、市场、政策、财务、质量和成本等风险），并写出避免这些风险的措施。

5、经济和社会效益

经济效益：通过对新产品成本测算，08年实现的销售收入，利税情况（利税率﹥20%），预计09年可实现的销售及利税，并可说明随着产量的扩大，经济效益将更加明显。

同类产品对比分析之冰箱产品 篇6

1.双门冰箱

优点：制冷效果好、静音好、环保节能，能杀菌

缺点：突出的门把手影响操作，冷藏空间较小

代表产品：新飞BCD-217CHS2A

用户关注点：制冷、静音、环保

用户反馈：外观简洁大方，制冷快，低噪音，环保节能，冷藏室带有杀菌功能，方便实用

好设计点评：此款双门冰箱没有华丽的外表，没有浮夸的功能，每一个细节的设计都是为了满足用户的根本需求。在存储空间、操作使用、制冷效率和静音的设计处理上同价格因素能够很好地平衡，实现较高的性价比，满足普通两口或三口之家的需要。

2.三开门冰箱

优点：面板耐磨、光泽度高，制冷特强、密封性好

缺点：噪音稍大

代表产品：海尔BCD-206SM

用户关注点：价格、噪音、制冷效果

用户反馈：用户认为产品的整体功能性良好；造型简洁，操作简单一目了然，角蒸发器制冷3秒滴水成冰，可以及时锁鲜。好设计点评：对用户差异化需求的创新，也将会引导企业产品的创新。三门冰箱较两门冰箱有了一定的差异化补充，弥补了不同食物需要不同温度控制的需求。变温室变成了一个灵活的空间，根据食物特性，实现冷冻和保鲜功能随时切换。

3.对开门冰箱

优点：外观大气，超强冷冻能力，大容量，超节能

缺点：触摸按键反应不太灵敏

代表产品：西门子冰箱BCD一610w（KA62NV02TI）

用户关注点：价格、储存空间、节能

用户反馈：用户认为该款产品外观简洁大方，操作方便快捷，智能速冷速冻功能实用，精确四轮定位，方便移动好设计点评：在冰箱趋于高端化发展的过程中，不管是从外观品质、存储空间大小还是操作的制冷效率上，对冰箱的整体品质提出了更多的要求。其中在用户操作中应考虑到不同用户对产品触摸界面使用经验，避免界面操作设置复杂引起用户对产品负面的评价，影响到产品品牌形象。

4.多开门冰箱

优点：空间大，独立空间便于码放，静音效果好

缺点：占地空间较大

代表产品：奥马（homa）BCD-388DV

用户关注点：体积、价格、储物空间

用户反馈：用户认为本款产品空间够大，方便放置和分类，运行时侧面稍热，制冷效果较好。

规范产品生产提高产品配套性 篇7

各位领导, 各位嘉宾, 媒体界的朋友大家好!非常高兴参加这次会议。中国建筑陶瓷卫生协会主要分管卫生陶瓷产品, 对与卫生陶瓷产品来说标准的重要性是不言而喻的, 而且这是我们国家第一个洁身器标准, 将对产品今后的发展起到规范和引导的作用。2009年全国的卫生陶瓷产量大概是1.57亿件, 除了大约五千万件出口, 内销大概是一亿件。我到很多陶瓷厂了解情况, 他们也在组装洁身器产品, 我估计这样的陶瓷企业可能有上百家, 即便是这么多的生产企业, 洁身器的普及率还是很低。我也对我们协会的会员企业做了一个调查, 这些瓷企业生产的电脑马桶的数量都不是很多, 有的有几百套, 多的有上千套, 主要是日本企业做的比较多。在我在十年前就见过这个产品, 可是在国内一直推广不顺。今天这项标准出台了, 大家选用时首先要注意产品的质量, 因为它牵涉到电和水, 说到电就涉及到安全问题。其次要注意产品的使用寿命。坐便洁身器企业要做长寿命产品, 因为市场上配套的马桶产品, 一般三至四千元、多的七八千, 好的两三万, 这对一个消费者来说投入是非常大的, 但是因为小问题出了故障, 是会影响整个使用寿命的。所以标准出台, 不仅对企业将来的生产有一个规范, 也是个门槛, 不符合要求的产品将退出市场。

据我了解, 我国现在有八百多家生产马桶的企业, 马桶盖板的互换性和配套性还存在一定问题, 对于消费者, 如果盖板出了问题就要成套更换, 这对他们来说使用起来比较麻烦, 所以我觉得今后企业要互相配合, 尺寸统一, 保证配套性, 互换性。日本主要有两家卫生陶瓷企业占了市场的百分之八十, 但我国卫生陶瓷情况和日本很不一样, 我们的产品是多元化的, 人们对产品的个性化要求也越来越高, 企业要加强协作, 提高产品的互换性和配套性。洁身器产品将来如果能够保障产品的寿命、稳定性、使用功能、操作方便、有自己的品牌, 那么将来很多卫生陶瓷企业肯定更愿意购买洁身器进行配套, 而愿意自己去生产, 所以在这里我希望今后企业多加强交流与合作, 把它更好的推向社会, 推向市场, 谢谢各位。

我国高新技术产品贸易状况分析 篇8

关键词：高新技术产品,进出口,竞争力

自我国实施科技兴贸战略以来, 我国高新技术产品进出口贸易发展迅速、规模不断扩大, 2004年, 我国高新技术产品贸易发生显著变化, 首次实现贸易顺差41亿美元, 我国逐渐从高新技术产品净进口国转变为净出口国。高新技术产品对外贸易的发展进一步优化我国出口商品结构, 扮演着越来越重要的角色, 对我国的经济发展产生着重要的影响, 发展高新技术产业成为我国调整经济结构、实现经济增长方式转变、增强国际竞争力的重要途径。因此, 对我国高新技术产品进出口贸易变化的回顾, 对我国高新技术产品竞争力状况的研究以及高新技术产品对外贸易增长源泉的探讨是十分必要的, 且极具现实意义。

1 我国高新技术产品贸易状况

我国高新技术产品进出口额一直保持增长 (见表1) , 2002-2008年间, 进出口总额从1507亿美元增加到7575亿美元, 增长了5.03倍。2002年我国处于贸易逆差地位, 贸易逆差额达149亿美元, 2004年以后, 出口贸易额增长速度和幅度大于进口贸易额增长速度与增长幅度, 顺差额不断提高。

1.1 出口状况

我国高新技术产品的出口取得了突出成绩, 并呈明显的上升趋势。2002-2008年, 高新技术产品出口额从679亿美元增至4156亿美元, 增长6.12倍, 保持平均每年37.49%的增长速度。高新技术产品出口占外贸出口比重逐渐上升, 但增长缓慢, 出口占外贸出口比重平均为27.03%, 2008年高新技术产品出口占全国外贸出口总额的29.09%, 比2002年提高8.24个百分点, 高新技术产品出口额占工业制成品出口额呈逐年上升趋势, 从2005年的30.60%上升到2008年的30.77%, 表明在我国出口商品结构中, 高新技术产品占据了重要的份额。我国高新技术产品出口主要集中于计算机、通信技术和电子技术, 这3个高新技术行业的出口占到我国高新技术产品出口的87.54% (2008年) 。计算机与通信技术在我国高新技术产品出口贸易中占据主导地位, 占高新技术产品出口的比重2005-2008年分别为81.15%、79.90%、80.39%、74.20%, 其次是电子技术, 所占比重为分别为11.22%、12.79%、13.13%、

资料来源:根据海关统计数据整理计算。

1.2 进口状况

在进口贸易方面, 高新技术产品进口总额快速增长, 从828亿美元增长到3419亿美元, 增长4.13倍。2002年、2003年我国是高新技术产品净进口国, 出口量所占比重很低, 进口额占外贸进口总额比重为28.05%, 出口仅占外贸出口的20.85%, 2004年进出口贸易状况发生变化, 由贸易逆差转变为贸易顺差, 且贸易差额不断扩大, 由2002年-149亿美元增长到2008年的737亿美元, 增加了886亿美元。高新技术产品进口占外贸进口比重逐渐上升, 进口额占外贸进口比重平均为28.01%, 且进口额占外贸进口额的比重每年均高于出口额占外贸出口额比重。

2 我国高新技术产品竞争力分析

贸易竞争力指数是表明一国的某种产品是净进口还是净出口, 从而反映该国生产的某种产品相对于其他供应该产品的国家来说是否具有相对竞争优势或劣势。其计算公式为:TCI= (Xij-Mij) / (Xij+Mij) 。其中TCI表示贸易竞争力指数, Xij和Mij分别表示i国j种产品的出口额和进口额。TCI大于零, 表示该类产品具有较强的国际竞争力;TCI小于零, 则表明竞争力较弱;其取值范围为-1≤TCI≤1。

资料来源:根据海关统计数据整理计算。资料来源:根据海关统计数据整理计算。

从表2分析看出, 2005-2008年, 我国工业制成品、高新技术产品和总产品的指数均大于零且呈逐年上升趋势, 表明较强的竞争力, 工业制成品TCI指数平均值为0.22, 从0.164上升到0.274, 增幅为67.07%, 高新技术产品平均值为0.077, 增幅为97.96%, 总产品平均值为0.102, 增幅为59.72%, 尽管高新技术产品的增长比例提高, 但TCI指数低于工业制成品和总产品, 竞争力不强。初级产品的TCI指数小于零, 呈逐年下降趋势, 竞争力较弱。

资料来源:根据海关统计数据整理计算。

由表3可见, 2002-2008年, 计算机与通信技术TCI指数一直为正, 从2002年的0.323上升到2008年0.589, 增幅为82.35%, 保持较强的竞争力。生物技术2002-2007年为正值, 平均值为0.243, 显示一定的竞争力, 2008年出现负值。计算机集成制造技术、电子技术、材料技术和航空航天技术四类产品的TCI指数始终以负值出现, 但TCI指数在不断提高, 其中计算机集成制造技术和航空航天技术的TCI指数处于-0.59～-0.852之间, 接近-1, 国际竞争力较弱。生命科学的TCI指数从2005年开始为正值, 并持续上升, 光电技术的TCI指数处于波动状态。从我国高新技术产品的整体竞争力来看, 2004年我国高新技术产品TCI指数首次出现正值, 并在以后几年里持续上升, 至2008年TCI指数已达最高值0.097, 小于1, 表明我国高新技术产品的竞争力从整体上出现了实质性改变, 但距离高新技术产品出口强国还有很大差距。

3 我国高新技术产品存在的贸易状况原因分析

尽管我国高新技术产品出口贸易正稳定高速地发展, 但出口产品整体水平较低, 国际竞争力不强, 以下因素制约着我国高新技术产品国际竞争力的提升。

3.1 缺乏自主创新能力

我国高新技术产品出口以外资企业为主体, 以加工贸易为主要方式, 高新技术产品出口产业处于国际高新技术产业链分工体系中的生产加工环节, 创汇能力低, 企业普遍缺乏高研发、高投入的自主创新基础, 自主创新能力弱。大多数高新技术企业缺乏自主知识产权、核心技术、自主品牌, 关键技术来自国外技术投资或技术引进, 导致我国高新技术企业的自主研发水平低, 影响高新技术产品出口的技术水平, 难以提升高新技术产品的整体竞争力。

3.2 出口结构不均衡

我国高新技术产品出口过于集中在计算机通信技术和电子技术。2005-2008年, 计算机和通信技术的出口占高新技术产品出口额平均达78.91%, 电子技术所占比重平均达12.62%, 生物技术、光电技术、生命科学、计算机集成制造技术、材料技术和航空航天技术等6个行业仅占很小的比重。由于自主技术、自主品牌开发设计的产品少, 且集中在资金、劳动力比较密集的产品上, 更加速这一趋势的发展。

3.3 企业成长环境不利

我国高新技术企业外部成长环境不通畅, 严重制约企业的发展速度。外资企业控制技术、融资、销售渠道, 掌握竞争中的主动权, 抑制本国企业技术创新能力的形成和发展。多数企业由于抗风险能力弱、信用能力低等原因, 缺乏稳定可靠的融资渠道。由于缺乏健全的信息和技术市场中介服务体系, 难以收集国内外高新技术和市场信息, 难以顺利实现从科研成果到实际产品的转化过程。

4 对策

我国高新技术产品出口对我国外贸出口产生巨大促进作用, 但产品出口规模依然偏低, 出口商品的质量有待进一步提高, 国际竞争力有待进一步增强。应做好以下几方面工作:一是完善高新技术产品出口的鼓励政策, 政府在税收优惠、金融、奖励等政策上给予支持, 加快高新技术产品出口基地建设, 鼓励高新技术企业自主创新;二是提升我国高新技术产业在国际分工中的地位和技术水平, 促进加工贸易的转型升级, 加强对技术含量高、产业关联效应强的生产环节的投资, 完善高新技术的配套产业体系的建立;三是大力发展高新技术产业集群, 营造有利于产业集群形成的制度环境和市场环境, 节约生产成本, 有利于相互合作和协作, 提高我国高新技术产品的国际竞争力。四是为高新技术企业提供融资便利、拓宽融资渠道, 不断完善现有中介机构运行机制, 为促进高新技术产品出口提供有效服务。完善知识产权的法律保护体系, 加强对出口企业的专利和专有技术的保护力度

参考文献

[1]孙志慧.近年高新技术产品出口呈现的新特点与发展策略选择[J].现代财经, 2008, (5) .

[2]于芳.我国高新技术产品出口现状与对策分析[J].黑龙江对外经贸, 2008, (10) .

[3]李磊.2006年中国高新技术产品进出口分析[J].中国科技投资, 2007, (5) .

[4]许倩.中国高新技术产品贸易现状、问题及对策[J].北方经贸2007, (1) .

数字化产品与数字产品辨析 篇9

一、概念的使用情况

在中国知网中国学术文献总库中搜索, 截至2010年4月16日, 使用了“数字产品”这一概念的文献共有17, 338篇, 方宗义教授于1979年在《国外气象卫星资料分析使用情况》中第一次使用这一概念;使用“数字化产品”这一概念的文献共有12, 400篇, 薛顺贵先生于1982年在《近年来国际摄影测量自动化的发展概况》中第一次使用此概念。方宗义教授所说的“数字产品”, 是指气象卫星拍摄的图片等资料, 经过计算机加工处理后, 以数码形式呈现的气象信息。薛顺贵先生所说的“数字化产品”, 是指摄影测绘自动化过程中, 利用计算机对测绘资料进行编辑处理, 形成的以计算机数据表达的测绘信息。两位先生分别用数字产品和数字化产品表达了同一个概念, 即利用计算机加工处理的, 以数字编码的信息产品。也就是说, 数字产品和数字化产品两个概念在中国诞生的时候具有相同的内涵。

二、概念的内涵表达

随着研究的深入发展, 许多学者和机构根据各自的理解定义数字化产品和数字产品。联合国贸易发展会议 (2001) 研究报告认为, 数字化产品是既可以通过载体以物理方式运送, 也可以通过Internet以电子方式运送的产品。宁振波 (2003) 认为, 数字化产品是指采用计算机软、硬件技术, 以网络为基础, 以数据库为平台, 在产品采办—研制—设计—制造—交付—培训—维护—报废的全寿命周期中, 以三维CAD设计为核心, 全面应用CAE/CAT/CAPP/CAM/CALS/PDM等技术所形成的用户需要的产品。王晓晶 (2008) 认为, 数字化产品是指信息、计算机软件、视听娱乐产品等可数字化表示, 并可用计算机网络转输的产品或劳务。

郭玉军、张函 (2007) 认为, 数字产品指数字编码的计算机软件、文本、录像、镜像及声音和其他产品, 无论它们是附着于固定介质还是电子传输。包含了计算机软件、电影、音乐、有声读物和游戏等, 既可以基于诸如光盘、磁带或是书本等有形介质来进行贸易, 也能通过国际互联网的电子传输进行贸易。

解梅娟 (2009) 认为, 狭义的数字产品是指生产、销售和使用均表现为“比特”流的产品即直接在网上传送的产品, 如网上软件、电子期刊、各种网上音频视频产品。广义的数字产品是指可以被数字化并可以通过网络来传播的产品。它所指的是任何能够被数字化的产品, 并不要求实际上已经被数字化, 如以磁盘形式销售的软件、书籍、电影、录音等。

芮廷先 (2002) 定义数字产品的范围广一些, 认为凡是Internet上收发的东西都可成为数字产品, 同时一些没有相应实物形式的产品或服务以知识和过程的形式存在也可成为数字产品, 数字化产品可能是数字产品, 也可能不是数字产品, 如软件和CD既是数字化产品也是数字产品, 而数字化武器或数字化家电是数字化产品但不是数字产品。

杜江萍、薛智韵 (2005) 认为, 数字产品是电子商务中的核心产品概念。数字产品可以分为有形数字产品和无形数字产品。有形数字产品是指基于数字技术的电子产品, 如数码相机、数字电视机、数码摄像机等。无形数字产品, 又称数字化产品, 是指可以经过数字化并能够通过如因特网这样的数字网络传输的产品。凡计算机能够数字化、处理和存储的信息都可以归类为数字产品。

袁红、陈伟哲 (2007) 认为, 数字产品又称数字化产品, 可以分为有形数字产品和无形数字产品。有形数字产品是指基于数字化技术的电子产品, 如MP3播放器、数码相机、数字化电视机、数码摄像机等。无形数字产品指的是能够被数字化的一切事物, 并能够通过如因特网这样的数字化网络传输的产品, 比如网络游戏、计算机软件、音乐等。

以上资料显示, 学者们对两个概论的认识, 分歧较大, 在概念的使用上比较混乱。在这些定义中描述了这样三种产品:一是内容基于数字格式、比特流, 通过因特网运送的产品;二是可以经过数字化并能够通过如因特网等数字网络传输的产品, 无论这种产品是否已经数字化;三是基于数字技术的电子产品。

对概念认识的模糊混乱表现在三个方面:一是对概念的内涵认识不一。同为数字产品, 有的认为仅指第一种产品, 有的认为既指第一种产品, 也指第二种产品, 还有的认为既包括第二种产品, 也包括第三种产品。二是对概念使用混乱。同指“可以经过数字化并能够通过如因特网这样的数字网络传输的产品”, 有的称其为“数字产品”, 如王晓晶;有的称其为“数字化产品”, 如曹庆华。三是对概念的关系认识不一。有的认为数字化产品即数字产品, 如袁红;有的认为数字化产品不同于数字产品, 如芮廷先;有的认为数字化产品是数字产品的一部分, 如杜江萍;有的认为数字产品是数字化产品的一部分。

三、概念内涵辨析

电子商务时代, 两个概念的使用越来越多, 不及早厘清两个概念的内涵和相互关系, 会让人们越来越迷糊, 相关研究也不具备科学基础。概念是反映事物本质属性的思维产物。概念表达的是客观事物的一般的、本质的特征。概念的正确与否是指概念能否反映客观事物的本质特征。现有文献中使用的数字产品和数字化产品概念对应的三种客观事物。正确使用两个概念, 需要在分析三种事物本质属性的基础上, 判定哪个概念表达更为合适。

1、数字产品。这是一个由两个名词构成的偏正词组。“数字”是修饰“产品”的, 反映产品的本质特征, 即这个产品是数字的、数字形式的、Digital。数字是计算机存储、加工信息的方式。称一个产品是数字产品, 意味着这个产品必然是利用计算机生产加工的。在现有技术条件下, 利用计算机生产加工的、以数字方式存在的产品, 既可以通过计算机网络传输, 也可以贮存在光盘等存储介质中传输。

计算机以数字方式生产加工展现出来的产品, 没有实物形式, 是无形产品。从功能来看, 它是以传递信息为目的的, 是信息产品。也就是说, 数字产品既是无形产品, 又是信息产品。互联网上的各种产品, 均符合以上特征, 是数字产品。虽然不通过互联网传输, 但以数字编码形式存在于光盘等存储介质中的软件也是数字产品。

存储于光盘等介质中的软件, 属于数字产品的范畴。光盘具有实物形式, 存在于光盘中的软件, 从表象来看是有形的, 是软硬件的结合体。学者们一致认为存储于光盘中的软件是数字产品, 是因为从功能角度看, 光盘中软件是主体, 光盘仅作为软件的载体, 满足客户需求的是软件, 而非光盘;从价值角度看, 光盘中的软件价值才是软件光盘价值的主体, 空白光盘价值相对软件而言, 可以忽略不计。

随着信息技术的发展, 许多产品中都应用了软件, 形成一种软硬件结合体。但大多数软硬件结合体, 都不能称为数字产品, 如数码相机。数码相机中影像信息的转换、存储和传输等部件, 具有数字化存取模式, 具有数字产品的部分特征, 但不能因此称数码相机为数字产品。因为从本质来看, 数码相机是用于摄影的光学器械, “数字”不是它的本质特征, 只是它与一般相机的区别。硬件与软件结合构成的数码相机, 其中的软件是数字形式存在的, 硬件是以实物形式存在的, 只有其中的软件才是数字产品。但数码相机中的软件, 只有与硬件结合在一起, 才能发挥作用, 不能独立存在, 不是主体。因为部件中有软件, 就将其称为数字产品, 是以偏概全, 是不科学的。

与数字产品相对的是非数字产品, 即不以数字形式存在, 而以有形实物、模拟的音频视频等形式存在的产品, 如书籍、服装等。以产品是否具有信息传递功能分类, 非数字产品可分为信息产品和非信息产品。信息产品是指在信息化社会中产生的以传播信息为目的的服务性产品, 如书籍、报纸、电视节目等;非信息产品则是指满足人们信息需求以外的其他需求的产品, 如服装、交通工具、机器设备等。

2、数字化产品。“化”作为后缀, 加在名词或形容词之后构成动词, 表示转成某种性质或状态。数字化是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据, 再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型, 把它们转变为一系列二进制代码, 引入计算机内部, 进行统一处理。从词性上看, 数字化是动词, 对应的是Digitize。数字化产品是动宾词组, 表示将产品转化为数字状态。数字化产品的过程就是利用计算机技术, 以数据编码的形式建立产品模型的过程, 它是一个虚拟生产的过程, 它的结果是得到一个数字产品, 即以数字形式存在于计算机系统中的无形产品。

在现代信息技术条件下, 任何非数字产品均可数字化。非数字产品经过数字化后形成的数字产品, 首先在形式上发生了变化, 其次功能也可能发生变化。一般信息产品如书籍报刊等, 数字化后形成的数字书籍、数字报刊等数字产品, 其形式变化了但功能没有变化, 在满足消费者的需求上没有发生根本变化。从本质上说, 这种数字产品与原产品是同一种产品。

非信息产品, 经过数字化后形成的数字产品在形式和功能上都发生了变化, 不再与原产品是同一种产品。如飞机, 经过数字化后形成的数字飞机, 不再具备运输功能, 而仅是飞机的一个数字模型。这个模型从根本上改变了飞机传统的设计与制造方式, 大幅度地提高了飞机设计制造技术水平。这种数字产品, 从本质上讲是实物产品设计制造过程中采用的一种技术, 是一个与原产品形式功能完全不同的新产品。

四、结论

数字产品和数字化产品都是计算机技术高度发展的产物。数字产品是以计算机加工生产的, 以数字形式存在的无形信息产品。数字化产品是利用计算机技术将产品转化为数字形态的生产过程。数字化产品与数字产品是过程与结果的关系, 而不是包含与被包含关系。

在现代技术条件下, 任何产品均可数字化, 因此将可数字化并经过因特网传输的产品定义为数字产品, 没有任何科学意义。即使如报刊书籍等信息产品, 数字化后功能没有发生变化, 产品本质没有变化, 也不能将其称为数字产品, 只能说其具有可数字化的特征。

参考文献

[1]袁红, 陈伟哲.数字产品成本结构的特殊性及其应用.情报杂志, 2007.10.

[2]俞明南, 鲍琳琳.数字产品的经济特征分析.情报研究, 2008.7.

[3]万福才, 王伟.数字产品动态定价方法.系统工程, 2006.1O.

[4]陈雪.数字产品研究综述.天中学刊, 2007.4.

高新产品 篇10

高新技术产品出口在近些年来已经成为国际贸易的新增长点和推动力, 各国也越来越重视高新技术产品出口。我国自1999年实施科技兴贸战略以来, 为了促进高新技术产品出口, 制定了一系列优惠政策和措施, 编制了《中国高新技术产品出口目录》, 极大地促进了高新技术产品出口持续快速增长。1992年我国高新技术产品出口额仅为40.0亿美元, 到2007年我国高新技术产品出口总额达3478.3亿美元, 进口总额为2473.0亿美元, 顺差1005.3亿美元, 成为了高新技术产品出口大国。

二、我国高新技术产品出口存在的问题

1. 加工贸易比重大, 产品技术附加值低。

我国高新技术产品出口量在不断扩大, 但出口产品的技术附加值普遍不高, 从而利润率也相对较低, 偏重数量忽视质量是我国高新技术产品出口中的典型问题。从近10年情况来看, 我国高新技术产业高速发展过程中加工贸易所占的比重呈不断上升的趋势。微薄的加工费不足以支持高新技术产品企业进行更多高新技术产品的研发, 从而严重影响了企业的创新研发能力, 阻碍了产业结构升级。也正因此, 在2008年全球金融危机来袭之时, 除了某些具有自主知识产权的企业, 我国的高新技术产品出口大都出现大幅下滑, 且下滑幅度高于外贸整体降幅。

2. 自主创新能力差。

自主创新能力不足是我国高新技术产品国际竞争力弱的关键因素。具体则表现为中、低端产品整体供大于求, 而高端产品和关键零部件严重依赖进口。也就是说, 我国高新技术产品参与国际竞争, 大部分仍然依靠的是价格优势。我国某些企业, 尤其是民营企业对于自主创新认识不够深刻, 只把自己定位在生产型企业的位置, 过分依赖于外来技术的支援, 单纯靠购买国外的专利来赚取利润, 这种增长方式难以长久维继。

3. 出口集中于少数国家, 开拓新市场能力不强。

我国高新技术产品主要出口国家和地区, 前五位是美国、欧盟、中国香港、日本和东盟, 2006年对这些国家 (地区) 的出口额分别占我国高新技术出口总额的24.3%、22.5%、22.0%、9.5%、7.9%。对前三位出口占总额的68.8%, 对前五位出口占总额的86.2%。在开发新市场方面, 一般的民营企业由于规模普遍较小, 缺乏相应的能力;而大型国有企业虽然实力雄厚, 具备产品研发的基础和能力, 但却往往缺乏市场眼光, 对真正的市场需求把握不准, 国际营销能力和经验不足。

三、相应的对策

1. 促进加工贸易转型升级。

加工贸易是我国连续多年进行货物贸易的方式, 它在促进我国就业、扩大出口等方面发挥了重要作用, 短期内中国不应该也不可能完全放弃加工贸易。从我国经济发展水平来看, 加工贸易在相当长时间内仍有发展空间。但是为了提高我国高新技术产品的国际竞争力, 实现产业结构调整, 我国必须尽快实现加工贸易转型升级, 推动加工贸易向上下游延伸, 技术含量进一步增加。政府可采取一定的措施控制低层次高新技术产业加工贸易规模, 鼓励发展高层次加工贸易, 促进加工贸易整体水平的提高。

2. 政府要为高新技术产业发展创造良好的环境。

(1) 从金融危机中, 我们更加清楚地看到走“自主创新”之路是我们的客观需要。如果继续以“加工贸易”为主导是没有出路的, 利润率会不断减小, 而遭遇的贸易保护主义将会严重阻碍我国高新技术产品的出口。我国应当充分利用“后发优势”, 赶超发达国家。针对我国高新技术产品出口中自主创新能力差的现实, 我国应加快建设以企业为主体、产学研结合的技术创新体系, 将其作为全面推进国家创新体系建设的突破口;深化科技体制改革, 加速科技成果转化, 制定税收优惠政策, 加强知识产权保护, 建立人才凝聚机制和激励机制, 推动产学研一体化。 (2) 大力发展风险投资事业, 增加高新技术产业发展的资金来源。可组建多层次科技开发银行, 创建风险投资公司, 设立风险投资基金, 大力培养高素质的风险投资人才, 制定有关的法律、法规及政策, 明确资金注入、税收减免、信贷担保、风险补偿等优惠政策。 (3) 加强知识产权专利的保护力度, 激励厂商进行技术研发和新产品的开发。

3. 发展重点领域的产品出口, 并培育新增长点。

我国高新技术产品出口严重依赖于计算机、通信、微电子等电子信息类产品的出口, 其他如生物技术、生命科学技术、航空航天类产品等高新技术产业还不成熟、产业化不足, 在国际上竞争力还不强, 没有形成拉动作用。我国不但要继续大力发展我国优势技术领域, 集中有限资源, 发挥聚集效应, 使电子信息产品形成较大的出口规模, 成为推动高新技术产品出口增长的主导力量;也要积极培育一些有优势和潜力的领域:如生物医药、新材料等技术领域, 对其加大开发力度, 创造各方面的有利条件, 力争在短时间内提高出口规模和国际竞争力, 促进我国高新技术产品出口的全面发展。

4. 企业应当积极开发新市场。

高新技术企业一方面要立足于全球化、国际化的大背景, 主动参与国际分工, 提高国际化经营水平。另一方面, 企业应当在继续巩固和扩大欧美、日本等传统市场的基础上, 积极开拓其他市场。加大对中欧、大洋洲、非洲、拉美等市场的开发力度, 形成自己强大的国际市场营销体系, 实施出口市场多元化。要针对不同的市场特点, 制定不同的国际市场营销战略。对发达国家市场的开拓要以商品结构的优化为重点, 提高高新技术产品的技术含量;对新市场的开拓要根据不同的实际情况, 针对不同国家和地区制定相应的出口政策, 逐步实现发达国家和发展中国家市场合理分布的市场结构。

参考文献

[1]杜玉莹:我国高新技术产品出口问题与对策[J].合作经济与科技, 2006.8

[2]杨志龙:我国高新技术产品出口现状及发展探析[J].消费导刊, 2009.2

[3]http://www.sts.org.cn/中国科技统计

[4]http://kjs.mofcom.gov.cn/bn/bn.html

[5]丁玉梅, 我国高新技术产品出口现状[J].合作经济与科技, 2009年5月

[6]李荣林:动态国际贸易理论研究[M].中国经济出版社, 2000

低频产品如何打过高频产品 篇11

烧饼对于正餐外卖属于低频，垂直性平台对于通用性平台属于低频，这么一看，似乎特劳特定位理论所倡导的要细分市场，建立品牌及品类的战略在互联网时代是行不通了，但我们看到了黄太吉以上亿的融资，拉勾网以互联网人才招聘品类第一的事实告诉我们，低频产品也能打过高频产品。

做高频产品无法提供的

从麦包包的失败我们可以知道，品牌商独立做电商几乎是必死无疑，因为通用性平台已经占据了流量，用户的消费习惯难以改变。由于网络消费，电子商务商品堆积的影响，用户的购买行为已经定性为：“搜索—购买”“浏览—购买”，商家也顺势产生了“想卖东西，就应该把产品放到大平台去”这样的想法，进而放弃了自建电商平台。而通用性平台最大的特点是服务的流水化和标准化。因此，低频产品想要占领市场份额，可以重新定义品牌形象，做高频产品无法做的。

日本有一家重新定义大米的企业，将普通的大米定义为“文化产品”，不仅为大米举行了优质米评选活动，还与服装店合作，为大米量身定做和服包装，甚至为大米取了不同的名字，将大米的形象升华成了礼物。而通用性的大平台由于自身属性无法给予每一个产品足够的表现平台，这家大米找准了差异性后，成功地跳出了大环境的影响，让消费者心甘情愿地登录自家官网进行购买，也顺势在网站上传播了更多的产品文化。如果这家大米企业只是在自建的电商平台卖完全一样的产品，仅仅做了垂直，那么发展情况也可想而知。

通过这个例子我们可以反观黄太吉的现况。美团、饿了么上卖烧饼的多了去了，但这些网站普遍不能解决的是：无法保证食物的新鲜度，无法管控送餐时间。因此黄太吉的策略就是自建物流，重视外卖的食物质量和口感，这一点上通用性平台就没有办法大幅改动，自然给了黄太吉成长的机会。

同样，河狸家美甲领域的专业度是58到家的流程化服务不能达到的。在单价、资源都类似的情况下，顾客会选择更聚焦的低频产品，这也是河狸家避开巨头迅速发展的重要因素。

产品在生命初期时往往以高频需求切入市场，随着市场竞争的激烈，这些具有首发优势的产品也会逐渐横向发展，往同类低频需求进军，产品容易发展成为通用性大平台。因此，作为以低频需求切入的产品，应该仔细思考什么是这些高频产品无法提供的，从这些点去发力，重新定义品牌形象。

拓宽低频产品场景覆盖面

对于通用性高频产品而言，在包揽众多业务的属性下，产品已逐渐演化成了单纯的消费性平台，因此用户在该产品上所产生的场景就只局限于消费。这也刚好是低频产品逆袭的一个突破口：拓宽产品的场景覆盖面。

举个例子，招聘行业的巨头是智联招聘和前程无忧，这两个平台能满足你求职就业的各类需求，同时也能让企业找到合适的人才。但是使用过这类平台的用户应该知道，我们的使用场景基本为：投简历+等待机会，这也是这类产品所能提供的最大场景覆盖面。但是仔细一想，以实习举例，从需求产生到需求被满足是一条很长的线路，比如在产生行为前，我们也需要目标行业的动态和发展情况，比如××公司招聘职位的大幅度变化或职位能力需求的变化，都可能影响我们“发送需求”的行为。如果当下有一款低频产品（比如互联网求职）的定义是：从你开始关注到最后成功，提供全场景服务，而不是像通用性平台一样的信息提供站，那么这也是低频产品打过高频产品的一个捷径。

代驾也如此，传统的代驾场景是：信息匹配+代驾。如果我们再来看这个场景，你会发现能拓宽的地方有很多，比如代驾司机在接到用户前可以询问用户是否需要携带物品；在送达目的地后，帮忙扶用户回家等场景。这样一来，虽然滴滴打车的使用频次更多，但用户一有代驾需求时，还是会想到×代驾产品。

帮助用户节约时间

我们都知道，当信息大量沉淀后，用户将会花大量的时间在选择上。从心理学的角度来看，过多的选择反而会降低用户的购买行为，并且当这些选择大同小异时，人会因为对比选项耗费过多的精力而直接放弃做决策。但是通用性产品由于业务发展不得不堆积信息，因此大量的细分电商就冒了出来，他们高喊着：我们的东西××点评、×团上、××到家都有，但是我们能帮你选择。

蘑菇街和美丽说这两个女性时尚导购产品活生生从淘宝上瓜分了一块市场，首先产品的差异化来自细分的浏览式购物与淘宝的搜索式购物。于是我们看到，淘宝也做细分了，并且封杀了蘑菇街的导购信息，那怎么办呢？蘑菇街顺势推出了“买手”功能：信息多了你也看不过来，那我们就帮你挑选，为你节约时间。这也是在巨头的压力下，低频产品不断探索用户心理的出路。

Enjoy同样以“精选产品”为用户节约了大量的时间，这种由商家为我们提供选择的模式不仅为用户消除了选择恐惧症，增大了产品的交易率；而且也为产品创造了更多的曝光机会，进而引发UGC。虾米音乐的“今日推荐歌曲”让用户不再花大量的时间寻找内容，并且增加了代替选择的惊喜性，大获用户好评。来看用户对这些“聪明的产品”的评价，大多数都是“××推荐的太给力了”。

大数据的高强度匹配同样为用户节约了选择时间，在平台的内容做重后，恰恰应该考虑怎么为用户把内容做轻。未来应该属于那些更懂用户心理的产品，比如一款做“心情食谱”的美食类APP，抓住了当下社交产品所激发的“秀”文化，提供符合用户心情的食物，更切进了用户心理，帮助用户精准地选择。

因此，在与高频产品模式类似的情况下，低频产品的另一个出路就是：在信息冗杂的今天，从用户心理出发，为用户节约时间。

无论是低频产品还是高频产品，都应时刻明确做产品的初心，只有知道为什么做，才能知道去做什么。这样一来，低频也能逆袭，猪也能飞。

编辑：

周春燕 179724189@qq.com

高新产品 篇12

关键词：高新技术产品,产品出口,现状与对策

高新技术产品,是指应用高新技术生产出来的产品,它既包括高新技术产业领域的产品,也包括在传统产业中应用高新技术生产出来的产品。产品的高新技术含量是区分高新技术产品与一般产品的标志。由于高新技术产品具有高附加值、高科技含量的特点,因而高新技术产品出口增长在很大程度上提升了我国出口产品总体的附加值。同时,通过高新技术产品的进出口,促进先进技术的引进和吸收,推动企业利用高新技术成果改造传统产业,对于推动我国产业结构的改进和总体经济增长方式的转变有着不可估量的作用。

一、我国高新技术产品出口的现状及特点

(一)高新技术产品出口总额快速增长

从2000-2005年,我国高新技术产品出口额年均增长44.35%,这6年我国高新技术产品出口始终保持高速增长的态势,2003年高新技术产品出口增长率高达62.7%。2008年,受美国金融危机影响,我国出口增幅受挫,高新技术产品出口4 156亿美元,同比增长13.1%,比2007年(下同)增长8.6%,增幅回落12.6个百分点(见表1)。

资料来源:中国科技统计网http://www.sts.org.cn/相关数据整理。

(二)高新技术产品出口比重迅速提高

近年来,我国高新技术产品出口比重提高得很快,占全国外贸出口总额的比重不断攀升。2001年为17.5%,至2008年所占比重达到29.1%,比上年增长了0.5个百分点。同样,我国高新技术产品出口在工业制成品出口中的比重也呈现逐年上升的趋势,2008年比重达到30.8%,是2000年比重的1.8倍多。说明了高新技术产品出口在国际竞争中的地位越来越重要,是技术含量提高的表现(见表2)。

资料来源:中国科技统计网http://www.sts.org.cn/相关数据整理。

(三)高新技术产品出口方式以加工贸易为主

从贸易方式来看,我国高新技术产品出口主要以包括进料加工贸易、来料加工装配贸易的加工贸易为主,而一般贸易方式正在逐渐降低。

2003年我国加工贸易方式出口的高新技术产品为990亿美元,比2000年增长了201.8%,占高新技术产品出口总额达89.8%。2008年其出口3426亿美元,增长8.9%,占当年我国高新技术产品出口总值的82.4%。(见图1)

资料来源:中国科技统计网http://www.sts.org.cn/相关数据整理。

(四)外商投资企业仍为贸易主体,集体、私营及其他企业具有较强出口动力

外商投资企业高新技术产品出口额占全国出口额的比重一直保持着很高的水平,且连年高速增长。2008年,外商投资企业是我国高新技术产品最大贸易主体。其中出口3540亿美元,增长11.1%,占我国高新技术产品出口总额的比重由2001年的79%上升到85.2%。同期,国有企业出口307.3亿美元,增长13.7%。集体、私营及其他企业出口309亿美元,快速增长42.4%(见图2)。

资料来源:中国科技统计网http://www.sts.org.cn/相关数据整理。

(五)高新技术产品出口市场保持稳定,对新兴市场出口保持快速增长势头

至2008年,欧盟、香港及美国仍为我高新技术产品前3大出口市场,对其分别出口979.5亿美元、974.7亿美元和779.1亿美元,分别增长15.2%、4.7%和4.7%,增幅分别回落20.7个、17.4个和7.2个百分点,合计占当年我国高新技术产品出口总值的65.8%。值得一提的是,对拉丁美洲、非洲等新兴市场出口仍保持快速增长,分别出口165亿美元和59.5亿美元,分别增长45.3%和47.5%,其中对非洲出口增速提高7.9个百分点。

(六)高新技术产品出口种类相对集中

我国高新技术产品贸易集中在信息通信技术领域(包括计算机与通信技术、电子技术、计算机集成制造技术和光电技术)。其中计算机与通信技术出口占7成以上,2008年,我国出口计算机与通信技术产品3084亿美元,增长10.3%,占当年我国高新技术产品出口总值的74.2%;计算机集成制造技术产品出口63.7亿美元,增长28.9%(见表3)。

数据来源:国家科技成果网,海关统计,http://www.nast org.cn/Channels/tjfx/tjfx_gxjsjmytj.htm?Channel ID=42;

二、我国高新技术产品出口存在的问题

(一)出口附加值低

目前我国高新技术产品的比较优势领域主要还是劳动密集型产品,技术附加值相对较低。从贸易方式来看,近几年来我国高新技术产品主要以来料加工、装配贸易和进料加工贸易为主。另外,我国企业具有核心竞争力的高新技术产品还不多,生产多集中于增值较少的装配环节,再加上出口产品的集中和单一,迫使很多企业只能采用降价的方式参与出口竞争,因此产品的附加值率低。

(二)对外技术依存度较高

我国高新技术出口产品对外技术依存度在50%以上,大量出口产品使用的技术依赖于

国外引进,科技创新能力在主要贸易国家中仍处于中等偏下水平。如在我国生产的计算机关键技术114项中,非核心技术的29项全部由我国拥有,其余85项核心技术中,我国只占40项,国外占45项。移动电话在我国生产出口量也很大,但65项关键技术中,国内能够掌握的也只有50%。

(三)企业自主创新能力弱,出口竞争力不强

我国高新技术产品出口竞争力不强,一是表现在中、低端产品整体供大于求,而高端产品和关键零部件严重依赖进口;二是本土的国有企业和民营企业在科技含量高的高端产品上所占比重更低。据相关资料表明,我国笔记本电脑、数码相机本土企业的出口占比还不到1%。

(四)具有自主知识产权的国际性品牌缺乏

从贸易的产品结构看,缺乏具有自主知识产权的国际性品牌,出口以低端产品和中间产品为主。虽然我国在全球高新技术产业内的国际分工以水平型为特征,但我国高新技术产业起步晚,资金缺乏,创新不足,开发的高新技术产品多为模仿型、改进型产品,具有自主知识产权的高新技术和创新产品少,尤其在高新技术产品的国际竞争中缺乏具有自主知识产权的国际性品牌。

(五)财政、金融支持体系尚不健全

高新技术产业本身所具备的“高投入、高风险、高收益”的特点决定了其发展必须有健全的金融体系作为支撑。从我国目前的实际情况看,财政、金融支持体系仍不健全,由政府提供的金融支持手段有限,支持额度有限,仅依靠政府的支持远远不能满足企业快速发展的需要,在一定程度上制约了高新技术产品出口的发展。

(六)出口贸易摩擦日益增多

我国高新技术产品出口对美国、欧盟等市场的过度依赖,加大了企业经营风险,增大了高新技术产品出口发展的波动性和不稳定性,并引发了诸多贸易摩擦,尤其突出的是知识产权壁垒和技术性贸易壁垒。知识产权壁垒方面,以彩电为例,自2007年3月1日起,出口到美国市场的电视必须是数字电视,同时13英寸以上的电视必须符合美国先进制式委员会(ATSC)标准的技术规范。技术性贸易壁垒方面,在2006年11月初,国家质检总局即发布公告,称美国将对音视频产品及其电源装置、数字电视适配器的几种产品分阶段实施能效法规。另外,从2007年8月11日起,欧盟继WEEE、Ro HS指令之后的另一项主要针对能耗的技术壁垒指令——用能产品生态设计框架指令(EUP指令)又将开始实施。

三、扩大我国高新技术产品出口的对策

(一)努力提高产品科技含量

大力推动我国企业技术自主创新能力的增强,全面促进高新技术产品“自主化”,提高我国高新技术产品的科技含量和技术附加值,从而优化我国高新技术出口商品的结构,提高我国高新技术产品的国际竞争力,提高高新技术产品出口的质量和效益。同时,我国高新技术企业还应加大品牌战略实施力度,重点培育与发展出口名牌体系,以增强我国高新技术产品出口的竞争力。

(二)积极加大高新技术产品的研发投入

企业应尽量加大高新技术产品的研发资金支出。但是,由于我国企业自主的研发投入十分有限,为此企业还应增强外国直接投资的引进力度,在引资过程中,应该重视技术的引进、消化、吸收和创新,充分发挥跨国公司直接投资的技术溢出效应。

(三)政府应实行优惠的信贷、税收等政策

政府应批准设立高新技术产品出口的买方信贷和卖方信贷。由银行实行优先贷款原则,简化信贷手续,降低贷款利率,对从事高新技术产品出口的企业给予优先贷款支持。同时,应对从事高新技术产品出口的企业给予优惠的税收政策,加大出口退税力度,减少审批程序,加快出口退税进程。

(四)加强产品出口基地的合理布局

我国现有54个国家级经济技术开发区和60个省级高新技术产业开发区[6],是我国高新技术出口产品的主要生产基地。我们应该通过国家管理机构统一布局,由国家管理机构建立有实效的高新技术产业开发区网络,运用信息技术手段把全国百余个高新技术产业开发区联成一体,形成我国高新技术产业开发区新的可持续发展的创新动力。

(五)作好规避“壁垒”服务,建立预警和快速反应机制

政府应对各种特保措施保持应有的警惕,及时掌握有关信息。比如商务、质检等部门要重视为出口企业营造良好的出口环境,建立技术性贸易措施国内协调机制;建立技术性贸易措施咨询服务体系和预警与快速反应体系等。代表国家和企业与贸易国协调、对话,减少贸易摩擦和壁垒。在广州,从2003年7月1日起,正式启动了贸易技术壁垒预警机制,该机制通过对广州产品主要出口的国家和地区设置的技术性贸易壁垒、市场准入限制等收集整理,分析评估,一旦发现出口产品达到某个国家技术壁垒预警界限时,即发出通报,并联合相关部门第一时间作出反应和协调。

参考文献

[1]罗双临.经济全球化下高新技术产品贸易特征[J].太原科技,2009(3)

[2]崔朵.2009年上半年中国高新技术产品的现状及展望[J].消费导刊,2009(11)

[3]姜苑.发展我国高新技术产品对外贸易的研究[J].国际经贸,2008(6)

[4]夏永林,陈晓靓.我国加工贸易转型升级的现状剖析及政策启示[J].商业时代,2007(14)

[5]丁玉梅.我国高新技术产品出口现状[J].中国科技论坛,2009(9)