电视专题片的元素（共10篇）
电视专题片的元素 篇1
电视专题片由电视纪录片衍生而来, 是电视纪录片的一种形态, 取材于真实的现实生活, 以真人、真事、真景作为拍摄对象和表现内容, 具有较强的现实性和时代感, 是及时、迅速反映现实生活的一面镜子。那么, 一部优秀的专题片在制作过程中应该注意哪些呢?
结构。茅盾曾经说过:“结构是全篇的架子。”这个概念不仅适用于做文章, 也同样适用于电视专题片的制作。在电视专题片的创作中, 只有解决了结构问题, 才能进一步做到“言之有序”。依据主题思想和塑造人物的需要, 对所拍摄的素材进行取舍、组织和衔接, 将纷杂的题材依据主题表达的需求进行适当编织, 根据恰当的结构组成一个完整的艺术整体, 这就是电视专题片结构所承担的主要任务。
电视专题片在结构上一般是横行结构形态, 在事实真实的基础上, 不注重展现生活的完整过程, 多以创作者的主题思想为依据, 片断式地截取生活画面, 允许对生活本身进行较多艺术处理, 构成横断面反映社会生活的意向。
在电视专题片的制作过程中, 主题的确定至关重要。为了更好地体现主题, 电视工作者必须将采集来的材料进行合理安排。这些材料的组合和搭配, 就是专题片的结构。
细节。电视细节是指电视屏幕上构成人物性格、事件发展、社会情境、自然景观的最小组成单位, 是对表现对象的局部或细微变化的展示。电视细节不仅指有冲击力的图像, 还包括富于感染力的现场语言、播音、音响、屏幕文字等要素, 它可以是一个眼神、一声叹息, 也可以是一个场景、一处环境。
电视专题片可以没有情节, 但不可以没有细节。正像美学家王朝闻所说:“没有细节, 没有具体描写, 就没有艺术形象。”细节起着刻画人物性格、展示人物情感、揭示主题的作用。
刻画人物性格。记得2004年, 笔者做过一个专题片, 题目叫《养父养女》, 讲的是养女有病, 需要输血, 养父没钱, 就把自己的血输给了养女。其中有一个细节:输血后, 养父削了个苹果给养女, 同时又很自然地将手中的苹果皮塞进自己的嘴里。这段镜头没有一句解说, 但却把养父那种善良、无私、慈爱和因长期贫困而养成的节俭性格淋漓尽致地表现了出来。由于这些细节生动感人, 片子播出后, 获得了良好的社会效果。
展示人物情感。细节是表现人物情感的重要手段。人物专题片《书“痴”》, 讲的是一位原本不识字的老人, 从立志识字到收藏古籍共用了25年, 老人把毕生的积蓄都用来购买古书, 并对此一往情深。片中有一个细节:镜头从一双苍老抖动的手转向老人的脸, 老人的鼻梁上架着一副老式玳瑁眼镜, 眼镜中间断裂处用铅丝捆扎着。老人守着价值不菲的古籍, 却舍不得买一副新眼镜, 这个细节将老人的痴书之情充分地表现了出来。
揭示主题。电视专题片主题的揭示受到很多因素的制约, 因此, 大量的细节表现在揭示主题上起着举足轻重的作用。但作为细节, 也不能直接交代主题, 而是用一种“随风潜入夜, 润物细无声”的意味使观众在不知不觉中体会到其中的主题。
如获得2003年辽宁省电视台社教节目短纪录片一等奖的作品《无声世界的追梦女孩》, 讲的是一个聋哑女孩学画画的故事。片子的解说词不多, 但用电视技术手段拍摄到很多精彩动人的细节画面, 如妈妈为女孩梳头、与女孩用手语交流、陪女孩画画以及女孩用眼睛感受、观察别人言行等细节, 让观众深切感受到聋哑女孩为了实现画家梦而付出的艰苦努力。
解说词。镜头是路, 解说词是桥。电视画面往往是跳跃性的、不衔接的, 这其中的缺憾需要靠其他手段来弥补, 其中一个重要手段就是解说词。解说词是电视专题片独立的语言表达形式, 它在电视专题片中有着重要的、多方面的功能和作用。解说词既可以表达人的想象与联想, 又可以直抒胸臆地议论抒情, 从而拓宽电视画面的容量, 使主题得到延伸。
电视专题片《我爱国旗》是一部优秀的宣传爱国主义的主旋律片。结尾的解说词是:“红色, 血液的颜色, 生命的颜色。独立、自由、富强, 这是中国人一个半世纪以来为之奋斗的理想。为了实现这个理想, 无数革命先烈染红了朝阳, 赋予这片大地以新生。先烈的英灵就是国旗的魂。”解说词严肃、质朴, 点出了本片的主旨。
解说词当然也包括字幕解说词。如人物片《女特警雷敏》, 在片子的结尾有这样一段字幕:“雷敏, 21岁;身高1.63米;性格:开朗;血型:B型;右拳击打力113公斤, 左拳击打力102公斤;不会做饭, 不会化妆, 没有手绢。”短短五六十字, 对深化人物性格, 加深观众对主人公性格的了解, 起了非常大的作用。
音乐。最善于表达感情的音乐在专题片的后期制作中成为沟通感情、强化主题的有效创作语言和创作手段。在适当的时候加合适的音乐, 胜过解说词和静场。因此, 在可以运用音乐的地方, 把音乐从画面和解说词的双重制约中解脱出来, 让它得到充分的表现。
电视文献纪录片《邓小平》, 是电视系列片中音乐运用比较成功的一部力作。在开场的《序》集中, 画面是中共十四大闭幕时, 邓小平在江泽民等中央领导的陪同下, 亲切接见与会代表。邓小平笑容满面, 频频向激动的人群挥手致意。接着画面转入天安门广场上沸腾的人海、花海以及那幅著名的标语———“小平您好”。此时此刻, 管弦乐队由弱到强、由远及近地奏出了《春天的故事》的优美旋律, 音乐亲切、磅礴, 淋漓尽致地抒发了中国人民对邓小平同志的崇敬、仰慕和无限的热爱之情。在这里, 音乐胜过了千言万语, 音乐里的每一个音符都浸满了感情。
电视专题片的元素 篇2
刘宏图
“一周立波秀”： 这是由凤凰卫视、东方卫视打造的节目。它以美国著名脱口秀明星节目《深夜秀》为范本，由周立波的脱口秀及嘉宾现场访谈两部分组成。其中的脱口秀部分，是以周立波特有的方式对之前的重大新闻事件进行趣谈盘点。栏目名称“一周立波秀”，加上“立波秀一周”的品牌宣传，使之兼具双关、回环等修辞意蕴，很受观众喜爱。
“我们有一套”：
这是由央视一套全新推出的一档才艺真人秀节目。主持人采用“1+1”模式，即每期央视出一位主持人，再从地方卫视抽调一位主持人做搭档。栏目名称既宣传了央视一套，又涵盖了节目才艺真人秀的特点，一语双关，富有妙趣。“涛出心里话”：
这是由浙江卫视推出的一档由沈涛主持的公益诉求栏目，以沈涛说故事、沈涛真性情的评说、沈涛和观众及当事人的亲和互动等为主。栏目名称中植入主持人姓名，一语双关地凸现出栏目新的特质——“涛（掏）出心里话”。“非常静距离”：
电视广告设计中的视觉元素分析 篇3
关键词：电视广告；设计；视觉元素
电视广告设计不仅是一项商业活动，而且是一项艺术创作活动。在电视广告的设计过程中，广告设计者一方面要注意把握受众的视觉需要和心理需要，另一方面还应该注意把握好提高各种视觉元素的搭配效果。通常情况下，一则优秀的电视广告设计作品可以在最短的时间内给人们留下深刻的印象；而且还会通过广告中完美的艺术设计，不断提高社会大众的审美水平。在现阶段的以视觉传达为主的信息社会里，人们每天接触电视媒介的时间较长，为此，电视广告在各种产品和服务的宣传过程中扮演着越来越重要角色，而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，广告设计人员要想提高电视广告设计的水平，就必须充分了解各种视觉元素的宣传表达效果，加强对各种视觉元素的设计构思工作。
一、电视广告设计中的视觉元素的特点
首先，电视广告中的视觉元素具有直观性。电视广告设计中包含声音、文字、图像等各种元素，其中文字和图像是视觉元素，声音属于听觉元素，听觉元素对人的刺激往往是短暂性的，电视媒体是综合视觉和听觉元素的媒体形式，广告设计具有较强的直观性和形象性。特别是现阶段的电视广告中，充斥着各种各样的视觉元素，让人们不免有视觉疲劳之感，为此，广告设计人员应该注意电视广告中视觉元素的创新设计，吸引受众注意力。
其次，电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。电视广告宣传的时间较短，语言较为简洁，便于人们记忆。与此相对应，在传统的印刷媒体广告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要阅读者有相应的文字理解能力。在电视广告中，受众可以一目了然的看到广告所要传达的信息，更加容易理解广告内容，从而增强广告在受众中的影响力。此外，现阶段的电视广告中所使用的语言越来越简短，而且大都采用押韵的手法，读起来朗朗上口，易于人们记忆。
再次，电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。大多数电视广告设计中都会使用音乐对画面中的色彩和情境进行烘托，音乐节奏作为促进画面效果的辅助手段，对提高广告宣传效果具有重要作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。
最后，电视广告中的独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。现阶段电视广告中的大都使用各种流行的色彩和构图，力求在最短的时间内抓住受众的眼球，给受众留下深刻的视觉印象。通常情况下，电视广告中的不同的色彩会引起受众不同的感受，比如在很多食品广告中，大都以红色和黄色为主色调；而对于一些以环保为卖点的商品通常会选择绿色作为广告中的基本色。在视觉元素的构图上，可以有倾斜的、不均衡的构图，水平的、竖直线性的构图等多种形式，前者会给人以动感和活力，广告商品的消费群体则主要以年轻人为主；后者构图较为稳重、大方，目标受众群体大都是以白领阶层为主。
二、电视广告设计中视觉元素的应用
2.1注重视觉形象的创新性
现代人生活在一个视觉刺激泛滥的年代 ，人们每时每刻都受到外界视觉符号元素的影响，在这种现状下，电视广告要想吸引受众注意力，就必须注重视觉形象的设计创新。但是现阶段很多广告人在广告设计过程中，受商业化盈利模式的影响，沉迷于形象消费，利用大量的大众化、低俗化的影像刺激人们的视觉，力图通过长期的重复性的视觉冲击，增加人们对相关广告信息的记忆。但是，受众作为能动的主体，在信息的接收过程中并不是完全被动的存在，人们有自己的价值取向，加之，现阶段人们的媒介素养正在不断提高，对各类设计的要求也越来越高，广告人如果长期忽视对广告的设计必将影响广告宣传效果。正如费瑟斯通所说，人们因为紧紧跟随不断变化的电视图像，而不能将图像元素链接为一个有意义的叙述，也就是说，受众在观看电视的过程中只是将注意力放在不断变换的荧幕图像所造成的感官刺激中，忽视对广告本身所要传达的信息的理解。
大众文化的流行，使得电视广告设计越来越倾向于大众化，满足大多数人的心理需求，但是大众化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的广告内容也可能会达到宣传产品的目的，但是低俗的广告视觉形象，会影响广告产品的品味，而品味往往是树立一个产品品牌的必不可少的核心元素。为此，广告设计师在设计电视广告的视觉形象时，一定要注意创新性，与此同时，不断提高视觉形象的艺术形象。
2.2赋予视觉元素特定的意义
在当今社会，人们的消费形式已经不再局限于单纯的物质消费，而是更加注重精神层面上的消费，即各种无形符号和“意义”消费。在视觉文化时代，人们被各种无形的文化符号包围，每个人在购买某项产品或接受某项服务的过程中，已经不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重享受在购物过程中的某种情境意义和感觉。为此，电视广告设计不仅应该不断提高广告视觉元素设计的创新性，而且应该注意为不同的视觉元素赋予独特的文化意义，通过为产品和服务设计赋予一定的情境意义，引起受众情感上的共鸣，满足人们对精神文化和意义的消费需求。比如，人们在购买某一品牌服饰的过程中，不再仅仅关注服装本身的质量，而且深受该品牌的广告宣传过程中，为该服饰所赋予的文化价值的影响。例如，耐克的广告语“just do it ” （只管去做）；阿迪达斯的广告语“Impossible is nothing” （没有不可能的事情）； 李宁的广告语“Everything is possible”（一切皆有可能）。这些广告语在全社会中具有普遍的认知度，对于产品的目标受众—青少年而言，他们在购买这些产品的同时，首先考虑的往往不是产品自身的质量，而是深受该产品广告内容中为其赋予的某种文化意义的影响。此外，以上几种品牌服饰也因为其独具特色的宣传语，在消费者心中引起积极的共鸣，很多人往往因为对一种产品中广告语或者某一代言人的喜爱，而选择拥有这样一件产品。所以，电视广告设计师在广告设计过程中应该注意对所要宣传的产品或服务赋予积极的文化含义，以迎合人们内心的某种心理需求。
2.3注意视觉元素的合理搭配
电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式，象征是受众对电视广告广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种会视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。在不同的表现手法中，视觉元素作为电视广告的主要内容，需要设计人员注重视觉元素与广告中的其他视觉元素以及听觉元素的关系。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。
结语：
电视广告设计的目的在于向人们推销各种商品和服务，但是，任何一个企业要想在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地，就必须注意塑造自身的品牌价值。为此，电视广告设计人员在广告设计过程中，一定要注意提高广告设计的艺术水平，依据不同的目标消费对象和产品的不同特点，选择合适的视觉元素进行合理搭配，只有这样，才能增强产品广告对受众的吸引力，才能提高相关产品的销售量。（作者单位：中国传媒大学）
参考文献：
[1]韩然；广告传播流程及其元素分析[J]；学术交流；2002年05期
[2]丰明高；广告视觉传达与创意表现[J]；包装工程；2005年02期
电视专题片的元素 篇4
《勇往直前》节目介绍
1.节目形态
《勇往直前》是由湖南卫视制作的一档以惊险挑战为内容, 由全国著名的娱乐、体育以及文艺等明星共同参加的电视娱乐节目, 集互动、悬念以及娱乐为一体。在这档栏目中, 主要采取赛季制度, 每一个赛季的时间定为三个月, 周冠军由每周评选产生, 在产生12位周冠军之后, 最后来评选出一位总冠军。
在节目的形态上, 主要采用内场和外场相结合的方式。根据每期的主题来更换外景场地。在主持人方面, 每期节目至少由2个人来担任主持任务, 并且会不定期的更换主持人, 从这档节目开播以来, 担任过主持人的有十多位之, 可以说, 这档节目背后有一个庞大的主持人群。其中具有代表性的主持人分别有何炅、杜海涛、李锐等。
2.节目形式的确立
湖南卫视的栏目组将这档节目的风格定位为惊险、动感、互动、时尚、悬念以及青春, 是真实记录娱乐、还原明星本色的过程。这档节目的受众主要是年轻人, 因为时尚、青春是他们所喜欢的元素。所以, 为了吸引他们的注意力, 编导特地在节目中加入惊险刺激的元素。但是, 为了更够将受众范围拓宽, 提高节目的社会影响力, 让更多的人可以去关注这档节目, 在节目的形式上, 节目组还需要有新的突破。
电视元素在《勇往直前》节目中的运用
从《勇往直前》的节目形式上看, 在节目中运用了各类电视要素, 并将这些元素进行很好的组合, 为节目的内容服务, 不仅能够吸引观众的注意力, 还将具有积极向上、丰富社会价值的内容传递出来。尤其在对栏目进行改版之后, 对丰富电视元素的运用, 更是十分具有代表性。主要从下面的几个方面来进行阐述。
1.元素一:真人秀部分
在《勇往直前》这档节目中, 外景是其中最重要的板块, 这种野外挑战节目, 在规定的情境中, 根据制定的游戏规则, 让名人为了达到某个明确的目标而行动, 同时将这一切用摄影机记录下来。这已经符合“真人秀”的界定。
从中国内地的真人秀节目来看, 《超级女声》应该是最早受到大众广泛关注的节目, 这档节目的形式来源于对国外真人秀的借鉴, 并且《超级女声》的成功, 让中国的电视人看到电视节目制作的一片崭新天空。虽然将真人秀这一元素巧妙的运用在《勇往直前》这档节目中, 但是, 它与《超级女声》截然不同, 主要定位为野外挑战“真人秀”。
虽然关于真人秀节目, 国外有很多值得我们借鉴的成功经验, 但是, 在《勇往直前》这档节目中并没有完全照搬国外的节目形式和内容, 而是探索出了一条具有自身特色的发展道路。众所周知, 野外生存节目的挑战鼻祖应该是CBS的《幸存者》了。这档节目的比赛规则比较简单:将16个美国人放在世界上较少有人居住的地方, 并且不会接触到关于现代文明的一切东西。用分组的方式将所有的参赛者分成两组, 分别参加不同的比赛。当规定的时间过去一半, 也就是在比赛进行到一半时, 将两队参赛者合并到一起, 由之前两队对抗的形式转变为个人争夺战, 每个人都要努力的为了自己而战斗。之所以《幸存者》这档节目很吸引人, 有很多的观众, 是因为在这档节目中, 每个人的表现都是不讨人喜欢的, 甚至会让人觉得很憎恨, 因为我们在节目中看到了互不合作、自私, 人性中较为黑暗肮脏的一面。这档节目固然在国外很火, 很受大众欢迎, 收视率也很高, 但是, 却不适合原封不动的引入我国。因为从我国当前的电视现状来看, 各类电视节目所传递出来的还是积极、正面的思想, 并且更多的观众还是愿意看到人性中真善美的一面, 所以, 对于这种挑战类的节目, 《勇往直前》栏目组还是考虑到了中国广大观众的承受力和收视习惯, 在让这档节目充满挑战性和趣味性的同时, 也包含了励志的成分, 传递一种积极的正能量, 因此, 这档节目是与东方的传统审美习惯相契合的, 所以, 收获了很多忠实的观众, 赢得了较高的收视率。
2.元素二:名人效应
《勇往直前》这档节目, 邀请了很多的明星来参与节目中的冒险环节, 巧妙的发挥出名人效应。在节目中运用这个元素, 主要是因为三个方面的原因。
主要是因为将这档节目的受众定为年轻人, 喜欢参加这档节目明星的年轻人, 会想要时刻关注明星的最新动向, 顺理成章的也就成为了这档节目的忠实观众。
错位表演, 也成为明星真人秀的一大卖点。参加节目的这些名人们, 本来在各自的专业领域都有很高的成就, 并且平时的屏幕曝光率也很高, 所以, 在被广大的观众所熟知的同时, 也深受观众喜爱。但是, 在这档节目中, 并没有将节目的重点放在突出表现明星的专业性上, 而是让他们将自己最普通的一面表现出来。同时当他们在面对从未经历过的冒险项目时, 也会表现出胆怯和不知所措的一面, 对于观众而言, 名人在他们的眼里就是光鲜亮丽, 戴着与普通人不一样光环, 但是, 通过这档节目, 观众可以更好地了解明星的日常生活状态, 在极大满足了观众好奇心的同时, 也获得的较高的收视率。
由于湖南卫视有很多的选秀节目, 所以, 在一定程度上也培养出许多明星, 这也为在这个节目中充分运用“名人效应”这一元素提供了很多便利的条件。并且从湖南卫视的选秀节目中脱颖而出的优秀选手, 正在逐渐的成长为一个不容小视的明星群体, 让这些明星加入这档节目, 可以在一定程度上提高节目的影响力。
3.元素三:慈善的力量
自从2007年对《勇往直前》这档节目进行改版之后, 不仅仅是将节目单纯的定位为惊险刺激的真人秀挑战节目, 而是在这档节目中加入慈善的元素, 成为中国第一档大型“明星公益挑战”类节目。只要作为节目中的挑战嘉宾能够完成规定的任务, 就能够募集到一些基金会或者是大型企业的捐款, 然后用这些捐款给偏远贫困山区的孩子们建立一所希望小学, 献出自己的一份爱心。在这档节目中, 将慈善元素作为原动力, 让参与者努力完成导演组所规定的任务, 大大增加了节目的存在价值。并且在节目中, 明星们为了完成任务所表现出来的责任感, 也极大地感染了观众, 起到了很好的示范作用。并且通过电视媒介这一个平台, 也很好地宣传了主流价值观。
总结
随着电视产业的发展, 电视节目栏目化程度的进一步提高, 电视行业的竞争也越来越激烈。在电视节目类型越来越多的今天, 身为电视传媒人, 更需要去摸索和探讨怎样将现有的各种电视元素运用在今后的电视创作中, 并且在现有元素的基础上, 将更多可用的元素引入到电视栏目的创作中, 而不是单纯的对节目的复制以及照搬, 应该在吸收国外成功经验的同时, 与我国的实际情况相结合, 积极的探索出一条适合我国电视行业发展的电视创作道路。
电视专题片的元素 篇5
【关键词】中国文化；电视节目；包装
【中图分类号】G221【文献标识码】A【文章编号】1672-5158（2013）02-0374-01
随着现代社会的不断发展，我国的广播电视媒体也在突发猛进发展当中。我国的各种电视节目不断的增多，逐渐的使整个电视节目的保证面临很大的挑战。电视节目的繁多，使电视节目的保证工作遇到了很多问题，如定位重复、资源拥挤等等。在面对如此严峻的电视包装领域的问题和形势，我国电视节目保证行业的从业人员要合理的分析为了我国电视节目包装行业的发展方向，认清当前的发展形势，关注与整个行业的发展前景，反思当前电视保证行业存在的问题。我国的电视包装行业在不断的发展和进步当中，整个行业在不断的发展成熟当中。当前社会中，全球化这一特点不仅仅从经济上体现出来，也从文化上体现出来。我国的广播电视事业中，电视节目作为一个较为年轻的媒体形势，面临着全球化这一机遇和挑战。在以往的电视节目包装中，从业人员忽视电视节目和内容的融合，不能深刻的把握观众对于收视上的要求，不能将一些文化元素很好的与电视节目相结合。近年来，电视包装的从业人员也逐渐的认识到了将文化元素与电视节目进行有机融合的重要性，也认识到了中国传统文化元素对于电视节目的重要性。不过由于电视节目包装的水平和从业人员的认识不同，我国电视节目与中国传统文化元素相结合产生的效果并不十分理性，优秀的代表作品很少，整体电视节目的形式和结构不尽合理，整体内容乏味，不能达到预期的效果。将中国文化元素融入到电视节目包装当中，满足电视用户的收视需求，带动中国特色的文化元素的传播，这是从业人员应该在以后的电视节目包装工作中重点考虑的问题。下文对中国文化元素在电视节目包装中进行应用的意义和相关问题进行了分析和探讨。
1 在电视节目包装中运用中国文化元素的意义
在观众的自身需求上，每个观众都有所不同，都会对电视节目有自己的内涵需求。由于每个观众的文化背景不同，对生活的理解不同，这种文化背景和生活的理解是不会变化的。当观众在电视上看到了自己熟悉的了解的文化元素通过不同形式的艺术加工之后，活灵活现的展现在他们的面前，观众们很容易产生共鸣，在心理上产生认同感和归属感，从而更加关注这个电视节目，从而，这个电视节目的包装就取得了成功。在电视节目的包装中，引入中国的文化元素，让观众在电视节目中感受到自身身边的东西，让自身有独特的熟悉感。运用适当的历史元素、风俗元素都可以使电视节目更具有中国的特色化，让中国元素更加浓郁，从而抓住观众的内心。而采用中国元素包装的电视节目更可以宣扬中国文化，形成积极的本土化特色，保证自身的活力，形成一个具有较高持续性的发展方向。在全球化热潮的今天，对于本土文化的保护是当今社会的各媒体的自身职责，在外国文化冲击如此强烈的今天，媒体工作者更要在自身媒体中应用中国文化元素，宣扬中国文化特色。
2 如何在电视节目的包装中应用中国文化元素
2.1 认清文化理念
在电视节目中应用中国文化元素，首先要认清自身的文化理念。要进行包装之前，要了解整个节目的历史、社会背景，了解受众的认知，了解整个节目的定位和风格。在确定了关键因素时，在包装上要合理巧妙的将中国文化元素与节目进行融合，在符合观众自身习惯的前提下，将整个节目渲染成具有相应特色的意味。例如，在对某一个饮食类节目进行包装的时候，首先确定受众观众是以某个地区为主体，结合自身节目的内容特点，巧妙的将中国文化因素进行引入，通过一些传统的文化的渲染，在内容进行播放的时候，体现出中国文化的相关因素。在节目进行的同时，也让观众了解了中国相关文化，将文化内涵深深的写入到观众的心里，在得到观众认可和共鸣之后，可以提高节目自身的关注度和收视率，达到包装的最终效果。
2.2 人文化的包装原则
电视节目的在现代媒体中属于主流媒体，电视节目自身拥有很大的收视观众群，并且观众遍布各个社会层面，整体观众受众面较广。在现代电视界面的传播中，要加强电视节目包装的人文化。加强人文化包装需要对界面进行精细的划分和分配，对界面播放时间、内容进行具体的划分，使电视节目更好的嵌入到观众的自身需求当中。在节目包装时，要做好对观众需求和心里的研究与分析，更好的了解观众的自身喜好，摸清观众的接纳程度。例如，在进行女性节目时，可以引入江南文化的浪漫，展现当地美好的文化元素，使整个界面充满浪漫的气息。运用人文化的精神对电视界面划分，可以有效的抓住观众的心里，吸引观众对电视节目的关注，使观众在观看时产生亲切感，进而更加关注此电视频道。应用人文化的包装理念，可以更好更家恰当的将中国文化因素与电视节目进行融合，拉近媒体和观众的距离，在宣传当中取得较好的效果。
2.3 包装元素的质量
中国特色的文化元素在电视界面包装中要注重自身出现的比例，在整个包装过程中要恰当的掌握整情况，避免观众由于过于频繁而产生的厌烦心里。采用中国特色文化元素的目的是为了提高观众对于界面的关注程度，拉近观众和媒体的距离。应用中国文化元素进行电视包装的过程也要注意采用的中国文化元素内容的质量，选择高水平的文化元素，并且注重文化元素与电视内容的配合，形成观众良好的观看感受。
3 结束语
电视节目包装对于电视界面的影响是巨大的，如何在现阶段激励的媒体竞争下提高自身界面的关注度，是电视节目包装从业人员应该考虑的问题。在电视界面中合理的应用中国文化元素可以提高整体节目的观看感受，提高整个节目的质量和关注程度，从而达到电视节目包装的最终目的。
参考文献
[1] 刘建军.浅谈电视地域特色问题[J].视听天地，2009（100）
电视真人秀的节目元素探究 篇6
关键词：电视节目,真人秀,节目元素
信息时代给传统传媒带来了很大影响,电视传媒作为传统媒介的佼佼者出现了革新,为了迎合观众的口味节目内容也朝着多元化发展。这就出现了电视真人秀节目,并受到广泛关注。事实上,电视真人秀节目是信息化与商业化的共同产物。首先,电视真人秀节目相对于其他类型的电视节目更能够打动观众并吸引观众的目光。这主要是由于真人秀给观众营造了一种真实的体验感,很多节目都遵循以“真实事件说话”,但通过各种元素对真实事件进行点缀、包装、升华让事件更有说服力同时,也拉近了节目与观众之间的距离。电视真人秀节目之所以能取得成功与其节目元素构成存在着必然的关联,通过将这些元素串联、融合起来从而产生艺术感染效应来引起关注[1]。
1 电视真人秀的创新性与平衡性
以《我是歌手》节目为例对电视真人秀节目进行分析。该节目一度创下了良好的口碑与收视率,受到了广泛好评,之所以《我是歌手》能够取得成功,笔者认为与以下两点有着密不可分的关系。
1.1 电视真人秀节目的创新性
创新是一个节目的灵魂,如果电视节目中不能体现出创新元素必然会让观众出现审美疲劳。《我是歌手》这档节目便进行了大胆创新。之前多档真人秀节目如《快乐女声》《快乐男声》《中国好声音》,以及《星光大道》等都取得了一定的成功。这些节目的主角都是以平民群众、老百姓,使节目更贴合观众,并表现出一种励志精神。但由于这种类型的节目数量过多从而造成了观众的审美疲劳,失去了吸引力。《我是歌手》则以观众熟知或喜爱的明星为主角,从模式上颠覆了这种平民化选秀,带给了观众一种新鲜感和差异化。观众通过节目领略到了一个真实的偶像并且也体会到了明星“普通人”的一面,让人耳目一新。
1.2 选秀节目的平衡性
从商业化角度来看,这些电视选秀节目都需要以收视率来作为支撑,或者说收视率已经成为了节目衡量节目质量的一个标准。首先,节目面对的是大众,意味着节目承载了一定的娱乐性;但同时,节目应该需要一定的深度才能够让节目有意味、有内涵并且部分真人秀节目需要体现出一定的专业性才能够满足观众的审美需求。因此,真人秀节目必须在商业、娱乐以及节目内涵上找到一个平衡点,节目的灵魂在于节目所体现的内涵或精神,而其他元素只是外包装,要让电视节目取得成功就必须要把握节目的深度从而保证节目的整体性质量[2]。
2 电视真人秀的“人与事”
2.1 人物因素
真人秀节目的主体便是节目主角,他们都是实实在在的人,而这些人身上发生的某些事是值得去关注的。这些主角都有坎坷的命运或是曲折的人生,这种丰富的经历有一些传奇故事的意味,但是却又是真实存在的,从一定程度上吸引了观众的目光。在多数真人秀节目中都是从老百姓当中挑选出来的,而他们进入到节目中事实上是一种跨领域的参与,为了让这些参与者可以吸引观众的目光就要求这些参与者具有典型的代表性,而代表性则是从参与者的职业配置、性格配置特别是价值观配置中体现。笔者认为这些参与者不仅是个人的体现,也代表了一类人,而观众关注的必然是和自己相关的群体。因此,在对主角进行筛选时就需要结合节目面向的观众群体来进行具体分析,才能够让节目的亲和力得到提升。另外,参与者的表现力也是需要考虑的因素之一[3]。
2.2 事件元素
电视真人秀节目主体是“人”,而人的故事则是节目内容的本质基础。大多数中国人骨子里都喜欢一种“孤单英雄”的叙述模式如楚汉中的霸王、《天龙八部》中的萧峰都是这类英雄的典型代表,其实在很多真人秀节目的情节设定中都体现出了这一点,参与者在过五关、斩六将后最终获取了胜利。例如,讲述卫视的《一站到底》便充分地驾驭了观众的这种心理需求,比赛答题的形式是直接的、过程是残酷的、激烈的,缔造出了一种“跌宕起伏”的情节。观众随着比赛的深入,观看的欲望也就更强,从而让节目与观众产生了共鸣,提高了节目的吸引力。从客观角度来看,这类节目体现出了一种竞争,竞争越激烈越残酷,所引发的共鸣性就越大,观众在观看中体验到一种刺激。这种真实的体验感让节目与观众之间的隔阂被抹平,从另一侧体现了节目的亲和力[4]。
2.3 艺术加工
从某个角度上来看电视节目就是一种艺术品,节目以人为主体,以事件为契机,在此基础上还需要包装、需要加工,才能让节目得到整体性的升华。比如,以蒙太奇手法来进行对比剪辑和交叉剪辑来将人物、事件的矛盾性以及参差性深化从而让节目的艺术感染力提升,而《变形计》这类节目就体现出了上述艺术加工特点。通过艺术加工将人与人、人与事件构建成一个有机体并将这两者融合一起并突出事物的特点从而构建出一种相互依存但又互相独立的辩证关系,让节目质量得到提高。
3 结语
电视真人秀节目的基础是“人与事”,在节目设定中通过迎合观众心理并才采取艺术加工来体现出节目的特点和格调,从而让节目的感染力增大并让观众的目光聚焦在人物与事件上,以提高节目的整体质量。
参考文献
[1]蔡楚泓.电视职场真人秀节目形态浅探——以《职来职往》为例[J].新闻知识,2012(2).
[2]于颖,李世成.浅析真人秀节目的策划[J].今传媒,2012(4).
[3]卜利丹,常婧.从《楚门的世界》看真人秀节目的真实性[J].新闻爱好者,2012(9).
老年电视节目中的服务元素 篇7
作为拥有受众最多, 覆盖面最大的电视媒体, 有责任更有义务认真履行社会责任, 在老龄化社会的今天通过老年电视节目来有效丰富老年人精神文化生活, 让老年人健康快乐地生活, 安享晚年。然而, 目前老年节目仍存在各种各样的问题, 如数量稀少, 形式单一等, 因此对老年电视节目的研究也是非常有必要的。
1 中国老年电视节目的现状
1.1 我国人口老龄化现状
随着全球老龄化的发展, 我国人口老龄化问题同样是目前以及将来要面对的首要问题。从2000年到2050年50年间, 出生率下降, 导致中青年人口长期的下降, 而老龄人则相反, 到2045年将突破3亿。特别是老年人针对物质和文化精神追求较高, 电视节目对于满足其精神生活发挥着很大作用。老年群体在物质方面得到满足的同时, 也需要精神方面的补给与充实, 大众传媒就承担着这样的社会责任。而电视媒体以其传播面广, 影响力大的特点逐渐成为老年人喜爱和信赖的媒体。据《中国老年报》2000年的报道, 国家广电总局针对老年工作计划时已明确指出, 应全力打造适应人口老龄化的舆论环境, 但我国老年电视节目相对较少, 与老年受众需求之间存在较大差距。
1.2 中国老年受众的收视特征
“老年受众”一般指的是超过60周岁的通过大众传媒媒介进行信息接收的老年群体。传播领域中, 老年受众群体具有相当高的媒体消费能力。特别是我国进行老龄化社会以后, 老年人口占据比例日益增大, 因此老年电视节目的潜在受众数量庞大, 此外老年人有更多空闲时间接触媒介。老年群体的不同生理与心理特点, 决定了其不同收视特点及其收视习惯, 比如年纪大了, 视力听力以及理解能力都有着相应的退化, 这也在一定程度上制约他们接触媒介的方式和习惯。在心理上, 由于社会角色的装换, 子女们容易忽视老年人的心理及情感需求, 因此老年人容易觉得孤独和悲伤。老年人的闲暇时间较长, 而白天正是收视的低谷阶段, 可以通过直观而生动的电视画面, 快速地、形象地实时传播各类信息, 有效满足老年爱人的精神需求, 使其寻找到情感寄托, 度过休闲时光, 获得人生乐趣, 因此老年人对于电视媒介的接触较多。针对我国当代老年群众而言, 广播电视等传统媒介接触最多, 而对于一些新兴媒体许多老年群众接触较少或者有限。可见, 老年人的媒介接触习惯较为简单稳定, 可以有针对性地制度收视策略。
1.3 中国老年电视节目总体概括
中国老年电视节目的起步并不算晚, 最早的老年电视节目是1991年2月天津卫视的《晚霞金辉》, 时至今日, 中国老年电视节目已经有20多年的历史了。在这个过程中, 不断地有新鲜的老年节目推出, 但也有的节目逐渐销声匿迹。一些成功的节目比如中央电视台的《夕阳红》, 北京卫视的《金色时光》, 上海东方电视台《精彩老朋友》, 等等都脍炙人口, 给人们留下了深刻的印象, 但是随着时间的流逝, 这些节目并未能长久的走下去, 新鲜的老年节目也并没有随着时代的发展在进步, 中国老年电视节目也遇到了一些问题。
1.4 中国老年节目案例分析——中央电视台《夕阳红》
为了对老年节目的具体形态进行深入把握分析, 现针对中央电视台《夕阳红》栏目加以分析探讨。《夕阳红》栏目作为中央电视台惟一针对老年受众的综合性栏目, 其历经风雨, 仍然坚守初衷, 为老年人送上精彩的节目, 而对老年人的关怀和爱护也从未变过。其节目播出时间是每周一至周日的8:35。由于其受众定位和节目内容准确性针对性强, 为节目赢得了大批的老年观众。节目的选题多样, 内容丰富, 形式活泼, 新颖, 真正的秉承为老年人服务的理念, 做到了成为老年人最亲近的朋友。
2 中国老年电视节目的不足之处及制约原因
2.1 数量不足形式单一
中国的老年电视节目无论是数量上还是质量上, 都远远不能满足老年观众的精神需求。据不完全统计, 目前中国电视台老年节目数量在15档左右, 而如今老龄化情况又十分严重, 因此二者是及其不符的。现在, 电视台的节目数量和形式发生了巨大变化, 数量繁多, 节目丰富, 然而专业针对老年人的电视节目内容却较少, 老年节目内容与形式上也存在许多的不足, 内容单一, 形式孤立, 同类节目较多, 而且以保健养生、医药宣传类占据主导地位, 实际上都是买药的事情, 更有甚者卖高价药, 卖假药。其不仅不是为了服务于老年人, 恰恰是伤害老年人的身体与情感。个别情感类服务类老年节目数量更是少之又少。老年人喜欢的节目类型主要有, 纪实类与新闻类的节目, 而现有的纪实类节目展现的都是老年人的病痛或是被抛弃等等一下消极观点的节目, 并没有考虑到老年人的心理以及承受和能力, 而新闻类则是屈指可数, 几乎看不到踪影, 并没有真正的从老年热的心理以及需求出发, 节目面临淘汰的危险极具上升。
2.2 制约中国老年节目发展的主要因素
中国的大部分电视台实行的都是企业化的管理模式, 虽然负担着传播信息, 服务大众的社会责任, 但是本身里经历利益也是他们考虑的一个内容。“广告至上”是许多电视台的生存之道, 几乎所有电视台都要把广告收入置于首要位置, 而老年节目的受众属于弱势群体, 购买能力不强, 部分广告上并不会讲老年人作为自己的受众目标。形成了一种做老年节目不赚钱的印象, 这也是老年节目少的主要原因。
老年人对接受新事物的认识不到位也是制约其发展的一个因素, 中国老年人的知识水平都偏低, 知识结构不均衡。部分老年观众对于看什么节目没有什么具体的要求, 容易满足现状, 觉得都可以, 无所谓。另一部分有自己的想法, 但是无从表达出来, 收到的限制因素太多, 因此老年人口整体的欣赏降低, 制约着老年电视节目的发展。
3 中国老年电视节目的发展创新
3.1 服务元素的加入
对老年节目进行创新, 一定少不了加入新鲜的元素。而老年人由于年纪大, 听力, 理解能力都受到一定的影响, 因此在节目中加入服务的元素是十分有必要得, 适当的讲解与风趣幽默的评论加入其中必定会增添光彩。带给他们新鲜的东西, 不只是简单的表达, 要想一些方法让老年人真正的懂得, 并且以适合他们的方式告知, 学会换位思考, 切身处地的理解老年人的情绪。
3.2 人文关怀和社会心理
老年人在退休之后心理生理都发生巨大的转变, 交往范围, 活动频率等都发生了变化, 往往也容易出现一些心理上的问题, 如果不能及时的疏导和排解, 会对自身的心理产生不利的影响。对于电视节目工作者如果能熟知老年人的心理问题, 从老年人的需求出发, 充满人文关怀, 制作出老年人喜欢观看、愿意收看的电视节目内容, 其不能对于老年人身心健康具体重要意义, 也有利于社会的和谐稳定, 形成敬老爱老的社会氛围, 真正发挥媒体的社会责任。
3.3 优化节目质量, 丰富节目形式
通过老年电视节目, 既能够提供有益的老年资讯信息, 同时也能够根据老年人的喜好特点, 将一些新鲜的元素注入到老年节目中去, 同时将节目的形式进行创新, 带给老年人耳目一新的感觉。即使的七八十岁, 仍然能够与这个飞速发展的社会相融合, 同时吸引大批的观众一起去讨论, 从而能增加收视率, 将老年节目真正的复苏起来, 成为电视节目中不可或缺的一部分。
3.4 老年电视节目主持人应和谐统一
对于老年电视节目而言, 其主要面向老年群体服务, 需要倍加呵护, 对于老年电视节目的主持人来说, 外表、口才也许并不是那么重要, 然而却要求主持人必须拥有关爱老年人的心灵, 以及真心愿意为老年人服务的热忱态度, 能够全身心地投入节目中努力工作, 如此才能真正的打动老年观众的心。
4 结论
针对老年群体的关注与关爱需要长期进行, 需要全社会和社会大众共同用心去经营、去体会、却创造, 让老年人在一个欢乐的氛围下生活是全社会的共同责任。在老年节目中加入服务的元素, 是本文的创新之处, 但仍需对其进行更深入的研究和全方位的探讨, 才能逐步实现我国老年电视节目的创新发展。
摘要：本文由老年人与电视节目之间关系开始, 分析老龄化环境下老年节目的发展现状, 以及未来的发展与创新因素, 并结合现有成功的老年电视节目的案例进行分析。面对日益增长的老年受众, 应该承担更多的社会责任, 加入一定的人文关怀与社会心理, 丰富老年人的精神文化生活。创作中加入了服务的元素, 也使得老年群体可以以平和的心态和积极的生活态度去生活, 其对于老年人及其家庭, 以及社会发展都具有积极的重要意义。
关键词：老年人,老年电视节目,现状,问题,创新
参考文献
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[2]李瑛, 王雅君.新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求探析[J].郑州轻工业学院学报 (社会科学版) , 2015 (1) .
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[4]杨贵军.略论电视节目的定位——以央视《夕阳红》节目为例[J].知识经济, 2014 (18) .
论电视栏目包装中图形元素的运用 篇8
包装这个词是借用的, 他的意思是对某具体品牌的产品进行包装。产品的包装和电视频道的包装是有相似之处的。他的意义在于对电视台的整体形象及电视频道进行外在形式的提升、强化和推广。电视栏目包装是电视媒体发展的重要需要, 是现如今发展的一个重要趋势。广大观众们每天都要观看不同的电视节目, 面对多种多样的电视栏目包装, 可以说电视包装之间的竞争非常激烈的, 所以一个好的栏目包装创意设计是非常重要的。图形元素是视觉符号的基础, 是符号化的视觉表现方法之一。不同的图形元素给人的感觉、意义是不同的。在点、线、面、体图形元素中, 我们如果仅注意个体, 内容、意义什么就都没有含义了, 但相对于整体画面而言, 则是整体画面的一部分内容。在我们看来, 世界上万物都可以归纳为点、线、面、体, 是构成了图形元素的基础, 无论是什么图形元素, 都有各自独特的特征, 彼此之间都是相互联系、相互依存, 缺一不可, 是一个无法分割的统一体, 从而形成了不同的视觉效果。
二、图形元素在电视栏目包装中的运用
1、图形元素在电视栏目包装中实用性的表现
在电视栏目包装中, 图形元素具有识别性, 体现在有特征的图形样式中。图形元素本身就是一个有特征的图形, 具有独立的识别性。图形元素之间的组合关系上, 图形的组合可使整个栏目包装变得非常易懂, 是一种常用的表现手法, 具有一定的识别性。文字图形化就是利用文字基本形状进行变化, 实现文字与图形的组合设计, 栏目包装的设计将进一步得到提升, 是常用的表现手法之一, 更具识别性。
电视栏目包装中我们更应重图形的层次感。这种层次感就是指在一幅栏目包装作品中对信息的归纳, 图形的面积, 位置, 形状的变化和应用, 这些表现方式便于观者快速掌握信息关系和主要信息。所以说图形的层次感, 要求在栏目包装设计过程中充分考虑图形与元素的层次感, 在元素增加视觉效果的同时, 尽可能地突出所要表达的主题, 给人们留下深刻印象。
栏目包装中, 图形元素设计起到视觉引导的作用是不容忽视的, 是为准确传达栏目包装信息与深刻揭示栏目包装主题而存在的。视觉引导让图形元素作品以自己的方式“说话”, 这是言语和文字所不能诠释的。图形的大小、形状、摆放位置之间的关系, 都是对所要传达信息内容的引导、归纳和安排。
2、图形元素在电视栏目包装中审美性的表现
在电视栏目包装中, 点、线、面之间的关系表现会使图形元素带有内容与基调, 我们很容易在电视栏目包装中感受到图形所要表达的情感和寓意, 达到栏目包装与观众之间的表达和交流, 同样也是视觉美感表现。点的大小变化可以造成视觉上的对比, 是最简洁的形。图形以线的形式出现在栏目包装中, 可以点连成线形成视觉上的线, 丰富了栏目包装的层次和变化, 增强了栏目包装版面设计含量, 成功地创造了视觉上的冲击力, 具有强烈的指向性和流动性。图形元素以面的形式出现在栏目包装中, 面的形成是线的移动变化所产生的。面的重新分割和构图布局都会产生不同的视觉效果, 印射出不同的效果, 突出图形元素在栏目包装中的重要性。
具象图形具有高度概括性、提炼性和规整性, 人们只要识别出图形, 就可叫出其在电视栏目包装中的名称, 因此图形元素的应用率较高。基本单个图形, 形态很单薄, 加上抽象图形, 打破了这种单一的形态, 既满足了形式上的美感, 也实现了在栏目包装中整体的视觉效果。准确抓住栏目包装的核心点, 通过抽象的手法来进行栏目包装设计, 得到简洁的抽象的效果, 转化成图像直观地呈现在观众的面前, 就是对一些迎合大众的图形形式语言的传达, 会产生出意想不到的视觉效果。图形元素的表达方式的手段还有重复与特异。重复的图形元素在栏目包装中可以形成秩序性和整齐性, 加强观众对电视栏目包装这一形象的认识, 使电视栏目包装变得和谐统一, 变化丰富而富有整体感。特异图形在电视栏目包装设计中可以打破单调的格局, 可以用极简洁手法表现出来使其成为画面上的重点和视觉中心, 形成整体与局部的对比, 可以给画面带来不一样的观看感觉。
三、在未来对图形元素的规划以及完善的可能性
我个人愚见, 图形元素带来的影响是非常巨大的, 首先这有利于从基础图形开始一步一步的避轻就重, 从最基础的开端就保持着一个目标, 一个持之以恒的表现目标。所以说图形元素对设计工作与整个人类社会的益处虽然看不到, 但是可以真真切切的体会到感受到的, 这将转变成一种无形却非常巨大的力量。
图形元素在电视栏目包装中, 能给人带来一种互动和交流的感觉。大多数人更加倾向于接受图形指引和对话, 而不是其他所能代替的。图形元素之所以能够在电视栏目包装中吸引目光, 主要原因是它连接着观众与栏目包装。人们更乐于在所处的环境中发现不同, 使其更加贴近图形化。这种情况下, 图形元素能在很短的时间内让观众将注意力集中过来, 顺应栏目包装发展的要求也刺激了观者的眼球。
参考文献
[1]袁由敏.图形设计教程.[M].杭州:浙江人民美术出版社, 2006.
[2]郭蔓蔓.世纪工场《电视频道品牌包装艺术》[M].北京:中国广播电视出版社, 2006.
浅谈电视包装元素 篇9
关键词：电视包装,文字,图形,色彩
电视包装涉及到三个基本元素:文字、图形和色彩。在频道包装或栏目包装中我们会选择某一种或几种色彩作为基调, 但不能太多, 太多显得乱, 不能突出主色调, 让人感觉不到特色, 就像我们日常说意大利是蓝色的, 巴西是橘色的, 中国是红色的, 一看到某一种颜色就想到是哪个国家, 形成一种反射。图形, 由方的、圆的或一些变异的图形构成。在中国的传统文化中, 以方圆为主, 方代表地, 圆代表天, 用图形的组合形成自己的特点。文字, 特别是中国文字是象形文字, 用文字来表现也很具特色, 如我们经常就用一些变形文字来制作角标, 下面笔者就根据自己的工作实践来谈这些元素的应用。
一色彩的使用
色彩在电视包装中是最基本的东西, 最容易冲击我们的视觉, 最容易在我们脑海中形成深刻印象。在电视频道的色彩设计中, 通常采用单一色彩体系, 即以某一种颜色作为主色调, 配以其他辅助色的搭配方法。这种单一色彩体系比较容易建立电视频道的统一形象识别和色彩记忆。我们在日常生活中慢慢会对一些颜色形成一些特定的认识, 比如说蓝色代表冷静, 红色代表热烈, 白色代表包容, 黑色代表庄严, 黄色橘色代表活泼。色彩分冷色系和暖色系, 他们影响人们的情绪, 我们看到新闻多以冷色调为主, 它让我们冷静地看一些事件本身, 娱乐节目的包装多以暖色调为主, 体现节目内容的热烈活泼, 轻松愉快的情绪。
色彩的应用也有一些规律:
z注重色彩对比规律的应用。在色彩设计过程中, 要解决的主要问题是如何将两种以上的颜色组合搭配。我们从色相、明度、纯度、补色、面积等多方面的色彩对比关系出发, 寻找色彩的调和;
z注重互补色规律的应用。互补色的配合是色彩调和的主要方式。视觉在接受某一颜色时, 总是欲求与此相对应的补色来取得平衡;
z重配色中的主次之分和面积大小原理。在电视频道的色彩设计中, 如若采用单一色彩体系, 首先应该确立哪种颜色是频道主色, 哪些是辅助色。与此同时, 色彩面积也是影响色彩调和的主要因素, 应避免面积相等的色彩搭配。
色彩同时要与地方特色结合起来, 使它具有地域特色, 太原电视台《太原新闻》的片头、片花、标题字幕就是以红色为主, 采取降低明度、以暗红为主, 符合山西地方老百姓喜欢红色的热热闹闹, 热烈中蕴含庄重。字体采用白色, 显示平和、追求事实的意境。
中国的老百姓都喜欢红色, 许多电视台以红色为基调, 如重庆台、上海卫视等。不同的频道根据自己的定位可以采用不同颜色为基调, 很好地诠释自己的特色和理念。如旅游卫视用绿色。
现在许多台大胆颠覆传统的色彩用法, 大胆地使用色彩, 如重庆卫视采用红和黑的搭配, 既符合四川的地方特色, 同时营造出别样的效果。中央台四频道《深度国际》栏目使用红和蓝的搭配, 有一种对热点的冷静思考, 耐人寻味。以前我们很少用黑色来作为字体的颜色, 但现在电视台也在大胆地使用, 给人一种庄重权威的感觉。但有的色彩也要慎用, 如紫色、粉红颜色, 大面积使用给人一种很不舒服的感觉, 最好用来做一些装饰色。也不要大面积地使用红色, 红色容易渗到其他色彩中, 使整个画面不清晰。我们国家一些平面杂志设计得很好, 对色彩的应用很成熟, 我们不妨借鉴一下。
二图形的使用, 即图形标识
图形标识是频道或栏目便于识别而使用的、独特的图形设计, 即电视频道或栏目的图形识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。好的图形设计能跨越地域的限制, 突破语言的障碍、融合文化的差异, 从而达到无声感染的艺术效果。图形符号更具有直观性、生动性、概括性, 这也许就是图形的魅力所在。上面提到色彩的使用, 但颜色需要以图形为载体, 需要在图形上着色。好的图形不但表现的内涵突出明显, 而且耐人寻味。好的图形蕴含着品牌价值, 如我们经常看到大众、宝马、丰田的logo, 还有许多, 其图形已经代表了人们对其公司的认识。我们国内许多省台台标的设计就很意味深长, 如山西电视台台标, 用三块图形构成, 形成一个汉字“山”的变形, 整个图形是一个圆, 暗含天圆地方的传统文化, 如图1。太原电视台的台标是一条龙的形状, 那是龙城 (太原) 的代表, 又像一条蜿蜒的河, 是龙城的母亲河——汾河, 如图2。
方和圆是图形的基本构成, 还有方和圆的变形, 通过这些图形的组合来体现电视的包装, 有些设计成立体的感觉。正确认识与运用方、圆的变化可以概括地表现事物, 使世间万物变繁复为简练, 可以提取升华出事物最本质的结构线、动态线与轮廓线, 并能有效合理地将之搭配组合, 使其完美地体现物象的精神面貌与表现特征。这样既能丰富画面效果, 亦能增添视觉情趣。
三文字的应用, 即文字标识
文字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有:拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。在日常使用中, 文字多用来作角标, 专栏字幕等, 多通过文字的变形来艺术化, 进行写意的表现。
说到文字设计必须首先讲一下字幕系统, 电视频道字幕系统的设计和使用主要目的在于方便观众对相关节目信息的接收和正确理解。电视频道时常有众多不同类型的栏目和节目, 字幕系统被广泛使用。为维护频道整体形象, 其字幕系统的统一设计和规范使用十分必要。
字幕系统包含了各种信息的设计。频道层面, 在节目导视系统、广告版式和各种类型的宣传片中对文字信息有着较多应用;在栏目层面, 使用就更为广泛。例如:主持人名、被采访者或嘉宾姓名、新闻标题等等。
1. 设计原则
字幕系统的设计, 应坚持三个原则:简洁醒目、美观、风格统一。简洁醒目是字幕系统表达功能的根本要求。字幕系统的核心在于相关信息的表达。在动态的电视画面中, 由于字幕出现的时间较短暂、显示的面积大小也有限制, 因此要求字幕系统的设计应简洁而醒目。让观众迅速、轻松地获取相关信息, 这也是对频道整体包装中观众利益原则的遵循。特别是用作标题时, 应较多地使用黑体字, 细的字体看起来不清晰。不要使用太小的字, 因电视画面是动态的, 太小的字看起来闪烁, 很不舒服。
美观, 直观动态的画面一直是电视媒体与其他媒介的比较优势。字幕除去最核心的信息表达功能, 还应该充分发挥电视画面的优势舞台, 演绎出新的视觉效果, 带给观众非凡的视觉享受。随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用, 字幕系统的设计也从早期简单的静态平面扩展到如今动静结合的局面。动态字幕的使用, 利用了电脑特效技术优势, 呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果。在视觉上带给观众兴奋和新奇感。
风格统一有两个层面的考究。一方面, 字幕系统的设计风格要与频道整体包装风格统一。在色彩设计、图形应用、运动方式等多方面与频道整体包装一脉相承, 这是维护频道整体形象的重要一步;另一方面, 字幕系统内部也要统一设计。因为字幕系统内部根据使用的对象和内容不同, 也有着众多设计类型, 各种类型不能各做主张, 而应有统一的设计思路与表现风格。
此外, 字幕系统的设计和使用, 应当巧妙应用平面构成的艺术法则。在画面中, 字幕系统时常不是画面的视觉主体, 只是辅助信息的表达。因此, 在构图布局上, 时常被放置于画面的左右两侧, 或者屏幕的下方。字幕系统的面积大小也应仔细考量, 避免喧宾夺主。
2. 字幕设计包括两大构成元素:文字和底图
在字幕系统中, 文字是传递信息的主要载体。一条简洁的新闻标题、一位嘉宾的职业和姓名、一个栏目的名称等等。使用文字就面临选用何种字体的问题。不同字体将带给观众不同的心理暗示和主题意味。综艺体比较活泼生动, 而黑体则更显庄重。在频道整体包装中, 为保证整体形象的统一和易识别, 包装设计师力求做到将频道所有的文字统一规范为一种字体。但是此项目工作却并非信手拈来。对于节目内容众多、类型复杂的综合频道, 要将所有文字的字体绝对统一, 在实施上十分不易。特别是不少电视频道开始利用社会资源, 在电视市场购买节目来播放。这时的文字统一字体的问题, 更是相当棘手。中文汉字以不同笔划组合构成, 要设计一套专用字体, 工作将是海量的。目前, 众多电视频道惯用的方法是直接从常用字体库中, 挑选一套风格与频道吻合的字体, 实为不得已之举, 也时常面临与其他频道共用一套字体的尴尬。
电视画面是动态的, 字幕使用时的背景画面, 在明暗关系上有着极大的不确定和随机性。为了避免因为背景画面明暗层次不同而影响文字的清晰显示和准确识别, 通常包装设计师都在文字底下加上衬托底图。底图在图形设计、色彩搭配、运动方式等方面, 应与频道整体包装风格相一致。字幕系统中的底图, 应巧妙利用频道标识和频道辅助图形, 力求在衬托文字信息的同时, 也反映出频道品牌识别的信息。
3. 文字的图形化设计
这种图文标识的设计, 主要以电视频道名称的拼音首字母和汉字书写为出发点。一种是将电视频道名称的拼音首字母图形化, 并配合几何图形的使用。如:浙江卫视之Z、福建东南台之F、广西卫视之G、江西卫视之JX、江苏卫视之S。浙江卫视以“浙”字的字母拼音“Z”作为形象特征, 并通过字体变异设计, 犹如行云流水。天蓝色底板, 镶嵌其中的是白色的“Z”, 宁静深远的蓝与纯洁无暇的白, 透出清新婉约的江南文化韵味, 图形的抽象语言给人以含蓄之美, 耐人回味。另一种是将电视频道名称的汉字图形化, 并配合几何图形的组合使用。如四川卫视之四川、山东卫视之山、广东卫视之广。四川卫视的亦“四”亦“川”字型台标, 从汉字书法角度出发, 以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等, 形象单纯而富于变化, 能让人印象深刻。
汉字是一种象征性符号、图画性符号。几千年来, 中国的书法艺术对汉字加以微妙的演绎, 形成了不同流派的字体, 极具生命力、感染力。将个性化的汉字巧妙地应用于频道标识设计中, 有着积极意义。而在全球一体化愈演愈烈的今天, 单纯拉丁字母的标识设计则容易重复雷同, 让人混淆。
电视专题片的元素 篇10
1 画面制作在电视节目制作中的应用
电视节目的观看体验依旧主要是视觉上的体验,如果一个电视节目能给观众一个舒适的视觉体验,那么这个电视节目就已经成功了一半。这就需要电视节目的画面要有凹凸感、亲和力和感染力。在电视节目录制的过程中,如果画面的拍摄都是从不同的角度,用不同的焦距拍摄完成的效果就会不同,会使整个视频显得更加有层次感、更加有感染力。在后期制作中,首先要明白拍摄者、导演的意图,要明白节目的中心,然后再根据不同的需求将画面的顺序排列、特效制作等内容做到位,使其更加具有感染力与亲和力。
例如,电视节目《非常静距离》中,现场拍摄相对于外景较多的电视节目难度相对来说较小,也不需要很多的特效效果。但是,这里要注意的一个拍摄技巧那就是,不能正对着主持人或者嘉宾,要有一定角度的拍摄,以显得人物更加美观;同时,也要在不间断的抓拍现场观众朋友们的表情变化。在后期制作中,对于这种静态访谈类的节目来说,要着重重视对现场画面的拉伸效果,以使其更加具有层级感。
2 配乐在电视节目制作中的应用
节目的配乐是电视制作中的一个重要的环节内容,是渲染节目气氛的一个主要的手段。在后期电视节目制作中要把握好配乐与节目节奏的相吻合,也要注意配乐的基调与文章情感表达保持一致。例如,在与青春校园有关的电视节目时,要注意节目中的配乐要与纯洁的校园文化以及轻松快乐的校园生活相呼应。例如:音乐节奏可以轻松、愉悦,也可以动感,或者带着青涩的成长的困惑;如果电视节目的主体是关于城市生活的,配乐可以使励志奋斗的歌曲,节奏要保证积极向上,所表达的情感要给观众一种自信而且坚定地的力量;电视节目的主体是介绍的淳朴的乡村文化,配乐也要保持这种淳朴基调,以衬托凸显乡村文化的淳朴与美好。此外,节目中的画外音以及旁白同样重要。画外音以及旁白等内容对丰富节目内容、增强文章表现力方面有着极其重要的作用,所以在后期制作中也要重视这部分内容的设置。具体注意的点为:一是注重节目旁白的语调、语气,对于有些感情基调较低沉的节目,切忌语气与感情基调不同的语气、语调;二是注重旁白等内容的插入时间,要掌握好分寸,也要配合配乐已达到增强效果的目的。
3 字幕在电视节目制作中的应用
除了画面处理、节目配音在电视节目中的应用外,节目字幕也是一个增强节目效果的重要手段。字幕是每期节目后期制作中都必须要进行的内容,都会根据本期节目的内容进行一番创新。其中,汇聚着不同的技巧与思路,凝聚着众多后期幕后人员的汗水与技艺。在工作中,除了要对字幕字体大小、字幕位置做处理意外,还要尽最大的可能将字幕与画面巧妙地融合在一起,使其显得浑然一体,不能给观众一种突兀的感觉;同时,也要注重对社会流行词语的掌握,在节目中主持人说的包袱、隐含意思,要用字幕的形式表现出来,从而达到增强节目表现力以及方便观众理解的作用。
例如,在湖南卫视综艺节目《天天向上》中,字幕的作用就显得极为重要,有些时候主持人的思路跳跃性极大,所说的话语也含义较为隐晦。这时字幕组的同事就要保证准确理解主持人以及嘉宾所说话的内容。例如,在高圆圆作嘉宾的一期中,主持人就利用高圆圆的男朋友赵又廷做了很多的文章,当主持人说道:“又”这一个字的时候,字幕总是会用特殊的字体以及较大的字号来进行突出作用,在有的时候虽然主持人说的是:“想停又不想停。”可是字幕上打出来的却是:“想廷又不想廷。”这时观众就会感觉电视节目进行的很流畅,意思也很贯通。诸如此类的案例以及“包袱”其实在综艺节目中很常见,但如何让字幕显得更加形象、生动,就需要字幕组的成员更加用心地处理。
4 结语
笔者主要对电视专题节目制作中的必要元素应用的论述,了解到在字幕、配音、画面这三方面对于电视节目制作的重要作用,望在实际的工作中能够着重注意这三方面的处理,以提升电视节目的质量。
参考文献
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